Содержание

Содержание блога

Публикации

  • Категория: Дизайн блога
  • Категория: Заработок на блоге
  • Категория: Конкурсы
  • Категория: Личное
  • Категория: Настройка WordPress
  • Категория: Новичкам
  • Категория: Новости
  • Категория: Оптимизация и Продвижение
  • Категория: Полезные статьи
  • Категория: Сервисы и программы
    • 5 приложений Wix, необходимых для бизнеса
    • ContentMonster: биржа рерайта и копирайта, отзывы
    • FTP-клиент Filezilla – как подключиться к серверу, инструкция
    • Google Analitics (Гугл Аналитика): как установить и настроить?
    • Google Friend Connect для блога, выполненного на wordpress
    • MemberLux: создание закрытого сообщества с платным доступом на WordPress
    • Notepad++ и FTP соединение с блогом WordPress
    • PR. Sape: продвижение вечными ссылками
    • Roistat – система сквозной бизнес-аналитики: отзывы, назначение и настройки
    • ShopContext: контекстная и баннерная реклама для сайтов
    • Twitterfeed – делаем кросспостинг в Twitter
    • Webeffector: отзывы и рекомендации по работе
    • Windows Live Writer — программа для написания статей WordPress
    • Аватар для WordPress — Gravatar: как пользоваться, создать, установить
    • Автоматическое продвижение с SeoPult: отзывы, инструкция и рекомендации
    • Автоматическое продвижение сайта в сервисе Rookee
    • Бесплатная программа для скриншотов Joxi. Как легко создавать картинки?
    • Бесплатный менеджер паролей KeePass: инструкция на русском, как пользоваться
    • Биржа ссылок GogetLinks: руководство пользователя
    • Биржа ссылок Sape: отзывы, рекомендации и принципы работы
    • Виджеты чата для сайта, которые делают его более интерактивным
    • Гугл Аналитик: как пользоваться? Основные возможности сервиса
    • Добавление сайта в Яндекс. Вебмастер
    • Инструменты для проверки орфографии и пунктуации в текстах
    • Как выработать привычки блогера с помощью AdVirtus?
    • Как добавить Гугл и Яндекс карты на сайт: полное руководство
    • Как настроить FTP в Total Commander?
    • Как оценить конкурентность запроса? Сервис Mutagen
    • Как пользоваться дополнением Firebug для Firefox?
    • Как проверить Alexa Rank сайта? Что означает этот показатель?
    • Как проверить обратные ссылки на сайт? Сервисы для анализа
    • Как проверить сколько страниц в Яндексе и Гугле
    • Как работать в Miralinks: основные рекомендации
    • Как русифицировать плагин для WordPress
    • Как сделать логотип для сайта: простые методы
    • Как сделать на блоге летающую птичку Twitter
    • Как установить RDS Bar? Особенности настройки и использования
    • Как установить счетчик LiveInternet на сайт?
    • Какая должна быть уникальность текста и как ее проверить?
    • Конструктор WIX. com: создание сайта с нуля
    • Обзор программы SocialKit: отзывы и рекомендации
    • Обзор хостинга Макхост
    • Онлайн-сервисы для создания инфографики
    • Партнерская программа AMS Software
    • Плагин KPI SEO+ для WordPress: увеличение посещаемости сайта
    • Почта со своим доменом: Яндекс и Gmail
    • Работа с программой Key Collector
    • Расширения Google Chrome для блокировки рекламы и другие. Часть 2
    • Рейтинг хостинг-провайдеров: TopRatedHosting
    • Сервис Keys.so: анализ сайтов и запросов конкурентов
    • Сервис Movebo: отзывы и рекомендация по работе
    • Система Orphus: исправление орфографических ошибок онлайн
    • Технология Ajax для WordPress: плагины и их назначение
    • Узнать стоимость сайта онлайн. Сервисы оценки
    • Хорошие расширения для Google Chrome. Часть 1
    • Хостинг для WordPress: AdminVPS
    • Хостинг-провайдер Majordomo: возможности, тарифы и бонусы
    • Хостинг-провайдер Well-Web: возможности, тарифы и бонусы
    • Что такое антикапча? Сервис ruCaptcha: как в нем работать
    • Что такое Гугл Алертс? Как его использовать и настроить?
  • Категория: Создание и настройка блога

Страницы

=>> Cообщать мне о выходе новых статей <==

Что такое блог? — Разъяснение терминов Блог, Ведение блога и Blogger (2020)

Вы знаете, что такое блог?

Если нет, то вы попали в нужное место. В 1994 году, когда появились блоги, блог был больше похож на личный дневник, которым люди поделились в Интернете. В этом онлайн-журнале вы можете рассказать о своей повседневной жизни или поделиться тем, чем вы занимались. Тогда люди увидели возможность передавать информацию в Интернете по-новому. Так начался прекрасный мир ведения блогов.

Что такое блог?

Определение слова блог

Блог (сокращенная версия «веб-журнала») – это онлайн-журнал или информационный веб-сайт, отображающий информацию в обратном хронологическом порядке, причем последние сообщения появляются первыми, вверху. Это платформа, на которой писатель или группа писателей делятся своими взглядами на отдельную тему.

Сегодня существует более 600 миллионов блогов в Интернете. Число блогеров только в США к 2020 году достигнет 31,7 миллиона пользователей.

Какова цель блога?

Есть много причин для создания блога для личного использования и лишь несколько сильных причин для ведения бизнес-блога. Ведение блога для бизнеса, проектов или чего-либо еще, что может принести вам деньги, имеет очень простую цель – повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче Google, то есть повысить вашу видимость.

Как бизнес, вы полагаетесь на потребителей, которые будут продолжать покупать ваши продукты и услуги. Как новый бизнес, вы полагаетесь на ведение блога, которое поможет вам найти потенциальных потребителей и привлечь их внимание. Без ведения блога ваш сайт остался бы невидимым, тогда как ведение блога делает вас доступными для поиска и конкурентоспособными.

Итак, основная цель блога – подключить вас к соответствующей аудитории. Другой – увеличить ваш трафик и направить качественных потенциальных клиентов на ваш сайт.

Чем чаще и лучше публикуются сообщения в блоге, тем выше шансы, что ваш сайт будет обнаружен и посещен целевой аудиторией. Это означает, что блог – эффективный инструмент лидогенерации. Добавьте отличный призыв к действию (CTA) к своему контенту, и он превратит трафик вашего сайта в качественных потенциальных клиентов. Блог также позволяет вам продемонстрировать свой авторитет в нише и создать бренд.

Когда вы используете свои знания ниши для создания информативных и интересных постов, это укрепляет доверие у вашей аудитории. Хорошее ведение блога делает ваш бизнес более авторитетным, что особенно важно, если ваш бренд еще молодой и малоизвестный. Это обеспечивает присутствие в сети и одновременно авторитет ниши.

Структура блога

Внешний вид блогов со временем изменился, и в наши дни блоги включают в себя широкий спектр элементов и виджетов. Однако большинство блогов по-прежнему включают некоторые стандартные функции и структуру.

Вот общие особенности, которые включает в себя типичный блог:

  • Заголовок с меню или панелью навигации.
  • Область основного контента с выделенными или последними сообщениями в блоге.
  • Боковая панель с профилями в соцсетях, избранным контентом или призывом к действию.
  • Нижний колонтитул с соответствующими ссылками, такими как отказ от ответственности, политика конфиденциальности, страница контактов и т. д.

Приведенный выше пример представляет собой базовую структуру среднего блога. Каждый элемент имеет свою важность и помогает посетителям ориентироваться в вашем блоге.

Похожие видео с нашего канала YouTube

[iframe src=”https://www.youtube.com/embed/3H_-Mjq9OsA”]

Блоги и сайты

Многие люди до сих пор задаются вопросом, есть ли разница между блогом и веб-сайтом. Что такое блог и что такое веб-сайт? Сегодня еще сложнее провести различие между ними. Многие компании также интегрируют блоги в свои веб-сайты, что еще больше сбивает их с толку.

Что отличает блоги от веб-сайтов?

Блоги нуждаются в частом обновлении. Хорошие примеры – это блог о кулинарии, где делятся рецептами еды, или компания, пишущая о новостях своей отрасли.

Блоги также способствуют вовлечению читателей. У читателей есть возможность прокомментировать и высказать свои опасения и мысли сообществу. Владельцы блогов регулярно обновляют свой сайт новыми сообщениями в блогах.

Подробнее: Как начать блог (в 2020 г.): Бесплатное руководство для новичков

С другой стороны, веб-сайты состоят из контента, представленного на статических страницах. Владельцы статических сайтов редко обновляют свои страницы.

Подробнее: Как создать веб-сайт (в 2020 г.): Руководство для начинающих

Ключевые элементы, которые идентифицируют сообщение в блоге со статической страницы веб-сайта, включают дату публикации, ссылку на автора, категории и теги в подписи автора. Хотя не все сообщения в блогах имеют все эти элементы подписи, статические страницы веб-сайтов не имеют ни одного из этих элементов. С точки зрения посетителей, содержимое статического сайта не будет меняться от одного посещения к другому. Однако, в зависимости от графика публикации владельца блога, контент в блоге будет предлагать что-то новое каждый день, неделю или месяц.

Что такое блоггинг?

В начале 2000-х годов, когда появилось несколько политических блогов, возникло множество форм ведения блогов. Также стали появляться блоги с практическими руководствами. Известные учреждения начали замечать разницу между журналистикой и блоггингом.

Определение блогов

Ведение блога – это набор навыков, необходимых для ведения блога и управления им. Это влечет за собой оснащение веб-страницы инструментами, упрощающими процесс написания, публикации, ссылки и обмена контентом в Интернете.

Почему блоггинг так популярен?

Важно отметить, что популярность блогов растет с каждым днем!
Чтобы ответить на вопрос «что такое блоггинг», нам нужно посмотреть на факторы, лежащие в основе его роста.

На ранних этапах блоги стали мейнстримом, поскольку новостные службы начали использовать их в качестве инструментов для информирования и формирования общественного мнения. Они стали новым источником информации.

Благодаря ведению блогов компании увидели позитивный способ повысить уровень удовлетворенности своих клиентов. Блоги помогают компаниям держать клиентов в курсе последних событий. Кроме того, чем больше людей посещают ваш блог, тем больше доверия к вашему бренду.

Личные и нишевые блоггеры увидели потенциал охвата большего числа людей, заинтересованных в конкретных темах. Через блог посетители могут комментировать и взаимодействовать с вами или вашим брендом, что помогает вам создать сеть лояльных последователей.

Знаете ли вы, что на блогах можно зарабатывать деньги? Как только ваш блог получит достаточно внимания и поклонников, вы можете исследовать способы его монетизации. Через блог вы можете предлагать свои услуги и продавать товары.

Кто такой блогер?

В последнее время блогеры прославились по разным причинам. Ведение блога стало для многих альтернативной карьерой или подработкой. Видя это, еще больше людей хотят пополнить ряды блоггеров.

Так кто такие блогеры? Блогеры – это люди, которые любят делиться с вами частями своей жизни. Они публикуют статьи на различные темы: от искусства, домашнего дизайна, столярных изделий до статей о финансах. Блогеры мобильны, и им не нужно находиться в одном месте. Они живут в интернете!

Определение блогера

Блогер – это тот, кто ведет и контролирует блог. Он или она делится своим мнением и знаниями по разным темам для целевой аудитории.

Почему сегодня много людей ведут блоги?

Хотели бы вы вести собственный блог? Да!

Большинство людей сегодня создают блоги по разным причинам. У каждого человека есть своя история. Через Интернет блоггеры могут общаться с огромным количеством людей.

Почему блоггинг так популярен?

Блоги позволяют обсудить любую интересующую вас тему и высказать свое мнение. Вы найдете блоггеров, пишущих обо всех действиях, имевших место в течение дня. Эти действия могут варьироваться от мелких вещей, таких как пробуждение, до серьезных проблем, таких как права человека и изменение климата! Помните, что как блогеру, ведущему собственный блог, вам необходимо сосредоточиться на темах, которые вам интересны, и благодаря этому стремиться стать одним из лучших блогов в Интернете.

Платят ли блоггерам?

Наш опрос индустрии блогов доказывает, что блоггеры действительно зарабатывают деньги, но это профессия не для быстрого обогащения. Прежде чем вы сможете начать монетизировать свой блог, вам необходимо повысить как свой рейтинг в выдаче Google, так и свое нишевое влияние. Эти задачи требуют много времени и качественного контента. Возможности для заработка не представятся, пока вы не приобретете некоторый авторитет в этой области. Итак, приступим к делу.

Вот как вы можете хорошо заработать как ведущий нишевый блогер:

  • Продажа рекламного места в своем блоге частным образом или через Google AdSense.
  • Стать аффилированным партнером в частном порядке или через рекламные сети.
  • Продажа собственных цифровых продуктов, таких как электронные книги и учебные пособия.
  • Продажа членства для доступа к эксклюзивному контенту или советам.
  • Использование вашего блога в качестве инструмента контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Если вы начинаете вести блог как способ продвижения и развития своего существующего бизнеса, вы, вероятно, не будете продавать рекламное место или членство. Однако вы можете создать и начать предлагать эксклюзивные цифровые продукты, такие как электронные книги, руководства или онлайн-курсы, в качестве инструмента для сбора потенциальных клиентов в обмен на адреса электронной почты посетителей. Таким образом, вы подтолкнете их на шаг дальше по вашей воронке продаж.

Хотите завести собственный блог?

Создание личного блога требует нескольких шагов. Во-первых, вам нужно определиться с названием для вашего блога, также называемым доменным именем. Затем вам нужно выбрать лучшую платформу для ведения блогов, соответствующую вашим потребностям. Мы рекомендуем использовать платформу с собственным хостингом. Когда дело доходит до платформ с собственным хостингом, есть несколько вариантов, но наиболее популярным является WordPress.org.

Следующим шагом является выбор услуги веб-хостинга. Новым блогерам мы настоятельно рекомендуем Bluehost, компанию, которая обслуживает более 2 миллионов веб-сайтов по всему миру. Вы получите бесплатное доменное имя, когда зарегистрируетесь у них, и если вам не нравятся их услуги, они предлагают 30-дневную гарантию возврата денег.

Раскрытие информации: FirstSiteGuide поддерживается нашими читателями. Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Мы тестируем и пробуем все продукты, которые рекомендуем.

Рекомендуемый инструмент:

Введите желаемый домен в поле «новый домен», и BlueHost покажет вам, доступен он или нет. Если нет, он предоставит вам список похожих имен на выбор.

Вывод

Мы надеемся, что вы узнали полезную информацию о мире ведения блогов. Если вам удалось создать блог, то ваш следующий шаг – поработать над его содержанием, чтобы ваши будущие читатели были довольны и вовлечены. Не стесняйтесь ознакомиться с нашим обширным списком ресурсов для ведения блогов, которые помогут вам вести и развивать свой новый блог!

Источник записи: https://firstsiteguide. com

Блог на Django 3 — Создание с нуля для чайников

В данном уроке мы займемся созданием блога на Django, которое позволит пользователям создавать, редактировать и удалять записи. На домашней странице сайта дается список всех записей блога, для каждой отдельной записи также будет предусмотрена детализированная страница. Помимо всего прочего, изучим как применяются CSS стили и рассмотрим принципы работы Django со статическими файлами, такие как css, js, jpg, png.

Содержание статьи

Начальная настройка блога на Django

Настройка нового Django проекта состоит из следующих этапов:

  • создание новой директории для кода на рабочем столе под названием blog;
  • установка Django в новом виртуальном окружении;
  • создание нового проекта под названием blog_project;
  • создание нового приложения blog;
  • осуществление миграции для установки базы данных;
  • обновление файла настроек settings. py.

Есть вопросы по Python?

На нашем форуме вы можете задать любой вопрос и получить ответ от всего нашего сообщества!

Telegram Чат & Канал

Вступите в наш дружный чат по Python и начните общение с единомышленниками! Станьте частью большого сообщества!

Паблик VK

Одно из самых больших сообществ по Python в социальной сети ВК. Видео уроки и книги для вас!

Не забудьте поставить точку

. в конце команды для создания нового проекта blog_project.

$ cd ~/Desktop $ mkdir blog $ cd blog $ pipenv install django==3.1 $ pipenv shell (blog) $ django-admin startproject blog_project . (blog) $ python manage.py startapp blog (blog) $ python manage.py migrate (blog) $ python manage.py runserver

$ cd ~/Desktop

$ mkdir blog

$ cd blog

$ pipenv install django==3. 1

$ pipenv shell

(blog) $ django-admin startproject blog_project .

(blog) $ python manage.py startapp blog

(blog) $ python manage.py migrate

(blog) $ python manage.py runserver

Сообщим Django о новом приложении. Для этого откроем в текстовом редакторе файл settings.py и добавим в конце переменной INSTALLED_APPS наше приложение:

# blog_project/settings.py INSTALLED_APPS = [ ‘django.contrib.admin’, ‘django.contrib.auth’, ‘django.contrib.contenttypes’, ‘django.contrib.sessions’, ‘django.contrib.messages’, ‘django.contrib.staticfiles’, ‘blog.apps.BlogConfig’, # Добавляем наше приложение ]

# blog_project/settings.py

INSTALLED_APPS = [

    ‘django.contrib.admin’,

    ‘django.contrib.auth’,

    ‘django.contrib.contenttypes’,

    ‘django.contrib.sessions’,

    ‘django.contrib.messages’,

    ‘django. contrib.staticfiles’,

    ‘blog.apps.BlogConfig’, # Добавляем наше приложение

]

При переходе по адресу http://127.0.0.1:8000/ в браузере откроется следующая страница.

Приветственная страница Django

Итак, установка завершена! Далее займемся созданием модели базы данных для записей блога.

Создание модели Post для работы с записями блога

Каковы характеристики типичного блога? Не будем усложнять задачу, остановимся на том, что у каждой записи должен быть:

  • Заголовок;
  • Автор;
  • Содержимое.

Все это можно превратить в модель базы данных, наполните файл blog/models.py следующим содержимым:

# blog/models.py from django.db import models class Post(models.Model): title = models.CharField(max_length=200) author = models.ForeignKey( ‘auth.User’, on_delete=models.CASCADE, ) body = models.TextField() def __str__(self): return self. title

# blog/models.py

from django.db import models

 

 

class Post(models.Model):

    title = models.CharField(max_length=200)

    author = models.ForeignKey(

        ‘auth.User’,

        on_delete=models.CASCADE,

    )

    body = models.TextField()

 

    def __str__(self):

        return self.title

В верхней части импортируется класс models, а затем модель Post наследует класс models.Model. Используя функциональные особенности наследника, мы автоматически получаем доступ ко всем данным внутри родительского класса django.db.models.Models. Теперь можно добавлять дополнительные поля и все необходимые нам методы.

Для заголовка title ставим ограничение на 200 символов, а для содержимого статьи body используем тип TextField, что автоматические расширяется, подстраиваясь под длину текста пользователя. В Django доступно множество типов полей, с полным списком которых можете ознакомиться здесь.

Для поля автора author используем ForeignKey, что допускает взаимодействия по схеме многие-к-одному. Это значит, что любой пользователь может быть автором множества записей, но не иначе. Отталкиваемся от встроенной в Django модели User, предусмотренной для аутентификации. Для взаимоотношений многие-к-одному вроде ForeignKey требуется уточнить опцию on_delete чтобы знать как себя вести при удалении записи из одной таблицы которая связана с данными из других таблиц.

Теперь, когда новая модель базы данных создана, нужно создать новую запись миграции и перенести изменение в нашу базу данных. Остановите веб-сервер через комбинацию CTRL+C. Данный двухэтапный процесс можно выполнить используя данные команды:

(blog) $ python manage.py makemigrations blog (blog) $ python manage.py migrate blog

(blog) $ python manage. py makemigrations blog

(blog) $ python manage.py migrate blog

База данных настроена! Что дальше?

Панель администратора для блога на Django

Сейчас нам нужно получить доступ к данным. Прежде всего нам нужно создать аккаунт администратора, введя указанные ниже команды и следуя дальнейшим указаниям по настройке электронной почты и пароля. Обратите внимание, что при вводе пароля он не будет отображаться на экране, это делается в целях безопасности.

(blog) $ python manage.py createsuperuser Username (leave blank to use ‘wsv’): wsv Email: Password: Password (again): Superuser created successfully.

(blog) $ python manage.py createsuperuser

Username (leave blank to use ‘wsv’): wsv

Email:

Password:

Password (again):

Superuser created successfully.

Теперь вновь запустим веб-сервер при помощи команды python manage.py runserver и откроем админку, перейдя по адресу http://127. 0.0.1:8000/admin/. При входе укажите данные вашего аккаунта суперпользователя.

И где же новая модель Post для работы с записями блога?

Домашняя страница панели администратора

Мы забыли обновить файл blog/admin.py. Давайте сделаем это сейчас.

# blog/admin.py from django.contrib import admin from .models import Post admin.site.register(Post)

# blog/admin.py

from django.contrib import admin

from .models import Post

 

admin.site.register(Post)

Обновления в админке можно увидеть после перезагрузки страницы.

Домашняя страница панели администратора

Добавим две записи, чтобы появились образцы для дальнейшей работы с блогом. Для создания нового поста нажмите кнопку + Add рядом с Posts. Не забудьте указать автора каждой записи, так как по умолчанию все поля в модели являются обязательными. Если попытаться опубликовать что-то без указания автора, выйдет ошибка. При желании поменять данное условие, можно добавить специальные опции для полей рассматриваемой модели, сделав поле необязательным или же заполнить его значением по умолчанию.

Создание первой записи в блоге

Создание второй записи в блоге

Список записей блога в админке

С созданием модели базы данных все работы завершены. Теперь нужно создать все необходимые представления (Views), настройка URL маршрутов и создание файлов шаблона для отображения информации нашего блога на Django.

Настройка URL маршрутов для блога на Django

Для отображения записей блога на главной странице, настроим конфигурацию файла blog_project/urls.py, а также файла  blog/urls.py.

В командной строке выключаем запущенный веб-сервер через комбинацию CTRL+C и создаем новый файл urls. py внутри приложения blog:

(blog) $ touch blog/urls.py

(blog) $ touch blog/urls.py

Теперь заполняем его содержимое используя ниже предоставленный код.

# blog/urls.py from django.urls import path from .views import BlogListView urlpatterns = [ path(», BlogListView.as_view(), name=’home’), ]

# blog/urls.py

from django.urls import path

 

from .views import BlogListView

 

urlpatterns = [

    path(», BlogListView.as_view(), name=’home’),

]

В верхней части импортируем будущие представления. Пустые одинарные кавычки '' говорят Django принимать все значения и создать именованный URL home, к которому можно будет позже отсылаться из представлений (views). Хотя сейчас создавать именованный URL не обязательно, будет лучше, если вы выработаете у себя данную привычку. С ростом количества URL маршрутов это поможет сохранять проект более организованным и упорядоченным.

Мы также должны обновить файл blog_project/urls.py, чтобы в дальнейшем все запросы направлялись напрямую к приложению blog.

# blog_project/urls.py from django.contrib import admin from django.urls import path, include # новое изменение urlpatterns = [ path(‘admin/’, admin.site.urls), path(», include(‘blog.urls’)), # новое изменение ]

# blog_project/urls.py

from django.contrib import admin

from django.urls import path, include # новое изменение

 

urlpatterns = [

    path(‘admin/’, admin.site.urls),

    path(», include(‘blog.urls’)), # новое изменение

]

Мы добавили функцию include() на второй строке и URL паттерн, используя пустую строку регулярного выражения '', указывая, что URL запросы должны быть перенаправлены к обработчику URL маршрутов от приложения blog для последующих инструкций.

Представления — BlogListView для отображения записей блога

Сейчас мы будем использовать классовые представления, однако при создании приложения для блога также можно применить функционально-ориентированный подход. При желании более подробно изучить второй вариант можете ознакомиться с уроками от Django Girls Tutorial. Отличная вещь!

В файле views.py добавьте указанный ниже код, который нужен для отображения содержимого из модели Post при использовании ListView от Django.

# blog/views.py from django.views.generic import ListView from .models import Post class BlogListView(ListView): model = Post template_name = ‘home.html’

# blog/views.py

from django.views.generic import ListView

 

from .models import Post

 

 

class BlogListView(ListView):

    model = Post

    template_name = ‘home.html’

Первые две строчки импортируют ListView и модель нашей базы данных Post. Мы наследуем класс ListView и добавляем отсылку к модели и указываем на HTML файл шаблона. Это позволяет сэкономить на коде, избавляя от необходимости написания дополнительного кода с нуля.

Создание шаблона для блога на Django

Настройка URL маршрутов и представления готовы, остались только разобраться с шаблонами. Здесь можно унаследовать свойства других шаблонов, чтобы сохранить текущий код чистым. Начнем с файла base.html и файла home.html, который наследует структуру от него. Затем создадим шаблоны для создания и редактирования записей блога, который также могут наследовать основную структуру от base.html.

Создадим новую директорию templates и два HTML файла шаблонов внутри нее.

(blog) $ mkdir templates (blog) $ touch templates/base.html (blog) $ touch templates/home.html

(blog) $ mkdir templates

(blog) $ touch templates/base. html

(blog) $ touch templates/home.html

Теперь обновляем файл settings.py, для того чтобы Django понимал в какие еще директории искать наши файлы шаблона.

# blog_project/settings.py TEMPLATES = [ { … ‘DIRS’: [os.path.join(BASE_DIR, ‘templates’)], # новое … }, ]

# blog_project/settings.py

TEMPLATES = [

    {

        …

        ‘DIRS’: [os.path.join(BASE_DIR, ‘templates’)], # новое

        …

    },

]

Затем обновляем шаблон base.html следующим образом.

<!— templates/base.html —> <html> <head> <title>Django blog</title> </head> <body> <header> <h2><a href=»{% url ‘home’ %}»>Django blog</a></h2> </header> <div> {% block content %} {% endblock content %} </div> </body> </html>

<!— templates/base. html —>

<html>

  <head>

    <title>Django blog</title>

  </head>

  <body>

    <header>

      <h2><a href=»{% url ‘home’ %}»>Django blog</a></h2>

    </header>

    <div>

      {% block content %}

      {% endblock content %}

    </div>

  </body>

</html>

Обратите внимание, что место между {% block content %} и {% endblock content %} будет заполнено содержимым из других файлов, например home.html.

<!— templates/home.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} {% for post in object_list %} <div> <h3><a href=»»>{{ post.title }}</a></h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endfor %} {% endblock content %}

<!— templates/home. html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  {% for post in object_list %}

    <div>

      <h3><a href=»»>{{ post.title }}</a></h3>

      <p>{{ post.body }}</p>

    </div>

  {% endfor %}

{% endblock content %}

В верхней части файла можно заметить, что данный шаблон расширяет базовый base.html и затем заполняет блок content данными. Используя специальный язык шаблонов мы применяем цикл for для отображения всех записей. Обратите внимание, что переменная object_list досталось нам от класса ListView и содержит все объекты нашего представления.

Если опять запустить веб-сервер через python manage.py runserver и затем перезагрузить страницу http://127.0.0.1:8000/, можно убедиться, что все работает.

Домашняя страница блога с двумя записями

Выглядит, конечно, не очень. Давайте исправим ситуацию при помощи добавления CSS стилей.

Подключение статических файлов в Django

Сейчас нам потребуется использовать CSS стили, что по сути являются статическими файлами, так как в отличие от динамического содержимого базы данных, они не меняются. К счастью, в Django можно напрямую добавить статические файлы вроде CSS, JavaScript или изображения.

При создании сайтов для улучшения производительности файлы обычно хранят на CDN сервере. CDN сервер предоставляет возможность пользователю получить статические файлы быстрее в зависимости от его страны. Однако, для нашего проекта статические файлы мы будет хранить на том же сервере что и сам Django.

Закрываем локальный веб-сервер через CTRL+C. Создаем новую директорию под названием static.

Как и в случае с директорией templates, сейчас нам понадобится обновить файл settings.py для уведомления Django о месте поиска статических файлов. В settings.py потребуется изменить переменную STATICFILES_DIRS. Внесем изменения в нижнюю часть файла под переменной STATIC_URL.

# blog_project/settings.py STATICFILES_DIRS = [os.path.join(BASE_DIR, ‘static’)]

# blog_project/settings.py

STATICFILES_DIRS = [os.path.join(BASE_DIR, ‘static’)]

Теперь внутри static создаем директорию css и добавляем новый файл base.css в нее.

(blog) $ mkdir static/css (blog) $ touch static/css/base.css

(blog) $ mkdir static/css

(blog) $ touch static/css/base.css

Что добавить в файл? Может, поменяем цвет заголовка на красный?

/* static/css/base.css */header h2 a { color: red; }

/* static/css/base.css */

header h2 a {

  color: red;

}

В конце нужно включить статические файлы в наши шаблоны, добавив {% load static %} в верхнюю часть base. html. Так как остальные шаблоны унаследуют каркас от base.html, то редактировать надо будет только этот файл. Добавляем новую строку в шаблоне, она напрямую отсылает к новому файлу base.css.

<!— templates/base.html —> {% load static %} <html> <head> <title>Django blog</title> <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»> </head> …

<!— templates/base.html —>

{% load static %}

<html>

  <head>

    <title>Django blog</title>

    <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»>

  </head>

  …

Ну вот, мучениям пришел конец. Теперь можно добавить статические файлы в директорию static, после чего они автоматически появятся во всех шаблонах.

Заново запускаем веб-сервер через команду python manage. py runserver и смотрим на изменения в обновленной домашней странице http://127.0.0.1:8000/.

Домашняя страница блога с красным заголовком

Давайте изменим еще что-то. Как насчет нового шрифта? Давайте просто вставим следующий код бесплатного шрифта Source Sans Pro от Google между тегами <head></head>.

<!— templates/base.html —> {% load static %} <html> <head> <title>Django blog</title> <link href=»https://fonts.googleapis.com/css?family=Source+Sans+Pro:400″ rel=»stylesheet»> <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»> </head> …

<!— templates/base.html —>

{% load static %}

<html>

<head>

  <title>Django blog</title>

  <link href=»https://fonts.googleapis.com/css?family=Source+Sans+Pro:400″ rel=»stylesheet»>

  <link href=»{% static ‘css/base. css’ %}» rel=»stylesheet»>

</head>

  …

Затем мы должны обновить файл css, скопировав и вставив следующий код:

/* static/css/base.css */body { font-family: ‘Source Sans Pro’, sans-serif; font-size: 18px; } header { border-bottom: 1px solid #999; margin-bottom: 2rem; display: flex; } header h2 a { color: red; text-decoration: none; } .nav-left { margin-right: auto; } .nav-right { display: flex; padding-top: 2rem; } .post-entry { margin-bottom: 2rem; } .post-entry h3 { margin: 0.5rem 0; } .post-entry h3 a, .post-entry h3 a:visited { color: blue; text-decoration: none; } .post-entry p { margin: 0; font-weight: 400; } .post-entry h3 a:hover { color: red; }

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

/* static/css/base. css */

body {

  font-family: ‘Source Sans Pro’, sans-serif;

  font-size: 18px;

}

 

header {

  border-bottom: 1px solid #999;

  margin-bottom: 2rem;

  display: flex;

}

 

header h2 a {

  color: red;

  text-decoration: none;

}

 

.nav-left {

  margin-right: auto;

}

 

.nav-right {

  display: flex;

  padding-top: 2rem;

}

 

.post-entry {

  margin-bottom: 2rem;

}

 

.post-entry h3 {

  margin: 0.5rem 0;

}

 

.post-entry h3 a,

.post-entry h3 a:visited {

  color: blue;

  text-decoration: none;

}

 

.post-entry p {

  margin: 0;

  font-weight: 400;

}

 

.post-entry h3 a:hover {

  color: red;

}

Перезагрузив домашнюю страницу http://127.0.0.1:8000/, вы увидите следующее.

Домашняя страница блога с CSS

Создаем отдельную страницу DetailView для статьи

Теперь можно добавить функционал для индивидуальных страниц блога. Как это сделать? Понадобится новое представление (view), настройка url маршрута и HTML шаблон. Надеюсь, вы уже уловили суть и правила разработки c Django.

Начнем с представления. Для простоты можем использовать общий класс DetailView. В верхней части файла импортируем DetailView и затем создаем новое представление под названием BlogDetailView.

# blog/views.py from django.views.generic import ListView, DetailView # новое from .models import Post class BlogListView(ListView): model = Post template_name = ‘home.html’ class BlogDetailView(DetailView): # новое model = Post template_name = ‘post_detail.html’

# blog/views.py

from django.views.generic import ListView, DetailView # новое

 

from .models import Post

 

 

class BlogListView(ListView):

    model = Post

    template_name = ‘home.html’

 

 

class BlogDetailView(DetailView): # новое

    model = Post

    template_name = ‘post_detail. html’

В новом представлении мы указываем на используемую модель Post, а также на файл HTML шаблона, с которым нужно ее ассоциировать — post_detail.html. По умолчанию DetailView предоставляет объект содержимого модели, которого мы можем использовать в шаблоне для получения данных о статье, название переменной зависит от названия модели, в нашем случае это post. Кроме того, класс DetailView запрашивает первичный ключ (ID), либо slug в качестве идентификатора требуемой нами записи из БД. Скоро поговорим и об этом.

Закрываем локальный веб-сервер через CTRL+C и создаем новый HTML шаблон для просмотра записей на отдельной странице:

(blog) $ touch templates/post_detail.html

(blog) $ touch templates/post_detail.html

Далее набираем следующий код:

<!— templates/post_detail.html —> {% extends ‘base. html’ %} {% block content %} <div> <h3>{{ post.title }}</h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endblock content %}

<!— templates/post_detail.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  <div>

    <h3>{{ post.title }}</h3>

    <p>{{ post.body }}</p>

  </div>

 

{% endblock content %}

В верхней части уточняется, что данный шаблон наследует структуру от base.html. Затем показывается заголовок и содержимое статьи из объекта post, данную переменную предоставляет общий класс представления DetailView в зависимости от названия нашей модели.

В начале изучения Django мне казалось, что именование объектов содержимого в представлениях сильно запутывает. Из-за того, что объект содержимого из DetailView является моделью с названием post или object, можно было бы обновить шаблон используя переменную object вместо post, при этом он бы работал как и раньше.

<!— templates/post_detail.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} <div> <h3>{{ object.title }}</h3> <p>{{ object.body }}</p> </div> {% endblock content %}

<!— templates/post_detail.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  <div>

    <h3>{{ object.title }}</h3>

    <p>{{ object.body }}</p>

  </div>

{% endblock content %}

Если использование post или object кажется вам запутанным, можно напрямую именовать объект содержимого в представлении, задействовав context_object_name.

«Магическое» именование объекта содержимого становится своего рода платой за простоту использования общих представлений (generic views). Они являются отличным вариантом, если известен их функционал, поэтому лучше заранее ознакомиться с особенностями настройки в официальной документации.

Что дальше? Добавим новый URL маршрут для работы с отдельными статьями в зависимости от их ID.

# blog/urls.py from django.urls import path from .views import BlogListView, BlogDetailView # новое изменение urlpatterns = [ path(‘post/<int:pk>/’, BlogDetailView.as_view(), name=’post_detail’), # новое изменение path(», BlogListView.as_view(), name=’home’), ]

# blog/urls.py

from django.urls import path

 

from .views import BlogListView, BlogDetailView # новое изменение

 

urlpatterns = [

    path(‘post/<int:pk>/’, BlogDetailView.as_view(), name=’post_detail’), # новое изменение

    path(», BlogListView.as_view(), name=’home’),

]

Все записи блога будут начинаться с post/. Рассмотрим первичный ключ для записи, который будет представлен целым числом <int:pk>. Что такое первичный ключ, спросите?

Django автоматически добавляет автоинкрементный первичный ключ к модели базы данных. В то время, как мы просто обозначили поля title, author и body в модели Post, Django автоматически добавил еще одно поле под названием id, которое и является первичным ключом. Получить к нему доступ можно через id или pk.

У первой записи «Hello, Worl» pk будет 1. У второй записи ID = 2. И так далее. Следовательно, если перейти на индивидуальную страницу первого поста, структура его url будет post/1.

Зачастую новички испытывают сложности, пытаясь разобраться с принципом работы первичных ключей. Будет не лишним подробнее остановиться на предыдущих двух параграфах, ну, а с практикой данный аспект разработки станет привычным.

Теперь, если запустить веб-сервер через команду python manage.py runserver и перейти по адресу http://127.0.0.1:8000/post/1/, можно увидеть отдельную индивидуальную страницу для первой записи блога.

Детали первой записи блога

Ура! Следовательно, перейдя по адресу http://127.0.0.1:8000/post/2/, вы увидите индивидуальную страницу второй записи. Для простоты обновим ссылку на домашней страницы, чтобы получить доступ ко всем записям оттуда. На данный момент ссылка <a href=""> в файле home.html пуста. Обновим ее как <a href="{% url 'post_detail' post.pk %}">.

<!— templates/home.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} {% for post in object_list %} <div> <h3><a href=»{% url ‘post_detail’ post.pk %}»>{{ post.title }}</a></h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endfor %} {% endblock content %}

<!— templates/home.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  {% for post in object_list %}

  <div>

    <h3><a href=»{% url ‘post_detail’ post. pk %}»>{{ post.title }}</a></h3>

    <p>{{ post.body }}</p>

  </div>

  {% endfor %}

{% endblock content %}

Начнем с указания шаблону о необходимости отсылки к настройкам из URLConf, для чего используем код {% url ... %}. Какой URL? Тот самый под названием post_detail, что является именем, которое мы недавно дали BlogDetailView в переменной URLConf. Если посмотреть на post_detail в URLConf, то увидим, что он ждет передачи аргумента pk, который представляет первичный ключ записи блога. К счастью, Django уже создал и включил поле pk для объекта post. Мы передаем его в URLConf при добавлении в шаблон как post.pk.

Перезагрузите главную страницу http://127.0.0.1:8000/ и кликните по каждому заголовку записей блога, чтобы убедиться в том, что все работает должным образом.

Пишем TestCase для блога на Django

Теперь нужно проверить нашу модель и представления (views). Необходимо убедиться, что модель Post работает как надо. Также протестируем общие классы представлений ListView и DetailView.

Образец тестов в blog/tests.py будет выглядеть следующим образом.

# blog/tests.py from django.contrib.auth import get_user_model from django.test import TestCase from django.urls import reverse from .models import Post class BlogTests(TestCase): def setUp(self): self.user = get_user_model().objects.create_user( username=’testuser’, email=’[email protected]’, password=’secret’ ) self.post = Post.objects.create( title=’A good title’, body=’Nice body content’, author=self.user, ) def test_string_representation(self): post = Post(title=’A sample title’) self.assertEqual(str(post), post.title) def test_post_content(self): self.assertEqual(f'{self.post.title}’, ‘A good title’) self. assertEqual(f'{self.post.author}’, ‘testuser’) self.assertEqual(f'{self.post.body}’, ‘Nice body content’) def test_post_list_view(self): response = self.client.get(reverse(‘home’)) self.assertEqual(response.status_code, 200) self.assertContains(response, ‘Nice body content’) self.assertTemplateUsed(response, ‘home.html’) def test_post_detail_view(self): response = self.client.get(‘/post/1/’) no_response = self.client.get(‘/post/100000/’) self.assertEqual(response.status_code, 200) self.assertEqual(no_response.status_code, 404) self.assertContains(response, ‘A good title’) self.assertTemplateUsed(response, ‘post_detail.html’)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

# blog/tests. py

from django.contrib.auth import get_user_model

from django.test import TestCase

from django.urls import reverse

 

from .models import Post

 

 

class BlogTests(TestCase):

 

    def setUp(self):

        self.user = get_user_model().objects.create_user(

            username=’testuser’,

            email=’[email protected]’,

            password=’secret’

        )

 

        self.post = Post.objects.create(

            title=’A good title’,

            body=’Nice body content’,

            author=self.user,

        )

 

    def test_string_representation(self):

        post = Post(title=’A sample title’)

        self.assertEqual(str(post), post.title)

 

    def test_post_content(self):

        self.assertEqual(f'{self.post.title}’, ‘A good title’)

        self.assertEqual(f'{self.post.author}’, ‘testuser’)

        self. assertEqual(f'{self.post.body}’, ‘Nice body content’)

 

    def test_post_list_view(self):

        response = self.client.get(reverse(‘home’))

        self.assertEqual(response.status_code, 200)

        self.assertContains(response, ‘Nice body content’)

        self.assertTemplateUsed(response, ‘home.html’)

 

    def test_post_detail_view(self):

        response = self.client.get(‘/post/1/’)

        no_response = self.client.get(‘/post/100000/’)

        self.assertEqual(response.status_code, 200)

        self.assertEqual(no_response.status_code, 404)

        self.assertContains(response, ‘A good title’)

        self.assertTemplateUsed(response, ‘post_detail.html’)

В тестах появилось много нового, поэтому разберем все аспекты в подробностях. В верхней части импортируется get_user_model для отсылки на активных User и TestCase, которых мы видели ранее.

В метод setUp добавляется образец записи блога для тестирования и дальнейшего подтверждения, что строки и содержимое работают верно. Затем используется test_post_list_view, который подтверждает, что домашняя страница возвращает HTTP код состояния 200, содержит правильный текст в теге body и использует правильный шаблон home.html. В конечном итоге test_post_detail_view проверяет, работает ли индивидуальная страница записи правильно, а поврежденная страница возвращает ошибку 404. В тестах полезно проводить проверку как на наличие определенных данных, так и на отсутствие разнообразных ошибок.

Можете выполнить тесты прямо сейчас. Все должно сработать.

(blog) $ python manage.py test

(blog) $ python manage.py test

Загружаем файлы блога на Github

Пришло время для коммита изменений на github. Начинаем с инициализации нашей директории.

Затем осматриваем все изменения и добавления в коде, через команду status. Добавляем все новые файлы. После этого делаем первый коммит.

(blog) $ git status (blog) $ git add -A (blog) $ git commit -m ‘initial commit’

(blog) $ git status

(blog) $ git add -A

(blog) $ git commit -m ‘initial commit’

Заключение

Теперь мы знаем как создать блога на Django с нуля. При помощи использования панели администратора Django нам под силу создать, отредактировать и удалить запись. Мы также впервые использовали DetailView для создания индивидуального представления для каждой записи блога.

Являюсь администратором нескольких порталов по обучению языков программирования Python, Golang и Kotlin. В составе небольшой команды единомышленников, мы занимаемся популяризацией языков программирования на русскоязычную аудиторию. Большая часть статей была адаптирована нами на русский язык и распространяется бесплатно.

E-mail: [email protected]

Образование
Universitatea Tehnică a Moldovei (utm. md)

  • 2014 — 2018 Технический Университет Молдовы, ИТ-Инженер. Тема дипломной работы «Автоматизация покупки и продажи криптовалюты используя технический анализ»
  • 2018 — 2020 Технический Университет Молдовы, Магистр, Магистерская диссертация «Идентификация человека в киберпространстве по фотографии лица»

Блогожурналистика как интердискурсный феномен Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 316.776

БЛОГОЖУРНАЛИСТИКА КАК ИНТЕРДИСКУРСНЫЙ ФЕНОМЕН

В статье обсуждается интердискурсный характер блогожурнали-стики как ее специфицирующая черта. Авторы выделяют основные типы интердискурсных процессов, специфичных для современных журналистских блог-коммуникаций, и рассматривают их возможные конструктивные и деструктивные эффекты в аспекте реализации журналистских задач.

Ключевые слова: блогожурналистика, медиадискурс, интернет-журналистика, интердискурсный процесс.

Е. Д. Кожемякин А. А. Попов

Белгородский

государственный

университет

e-mail:

[email protected]ru [email protected]

Одним из вызовов «классической» журналистике, оформившихся в последние десятилетия, является стремительное развитие блогосферы, обладающей рядом технических, коммуникативных и социальных характеристик, в значительной степени изменяющих информационные интеракции между автором (журналистом) и аудиторией. Блоги, которые до сих пор не получили окончательного институционального признания в качестве журналистского инструмента, тем не менее все чаще выступают в качестве альтернативного средства предоставления информации.

Говоря об интернет-блогах, Дональд Мэтсон замечает, что «вряд ли у нас получится найти какое-либо другое средство коммуникации, в котором функциональное взаимодействие с аудиторией обладало бы таким ключевым значением (…). Представление журналистов о том, что они гораздо лучше аудитории знают о том, что происходит в мире, сегодня ставится под сомнение, поскольку очень многие читатели в действительности оказываются гораздо более компетентными, чем журналисты» [4, с. 168).

Популярность и эффективность блогов как нового коммуникационного канала («нового медиума») связана не только с мобильностью, открытостью, оперативностью самого коммуникационного канала, т.е. с теми качествами, которых зачастую не хватает традиционным СМИ, но также и с принципиально новыми стратегиями работы с текстами, интерпретационными «техниками». Автор блога в отличие от профессионального «традиционного» журналиста предстаёт не как миссионер знания или советник по ключевым общественно важным вопросам, не как источник информации, чья коммуникативная легитимность определяется его профессиональной принадлежностью, но как собеседник, достоверность, объективность и полнота сообщений которого устанавливается в ходе его взаимодействия с аудиторией.

Обсуждая установки представителей прессы на взаимодействие с аудиторией, Рили и др. упоминают о журналистах, которые «приходят в ужас от необходимости обсудить материал с читателями вместо того, чтобы спокойно приступить к написанию нового материала» [6]. Эти обстоятельства говорят о том, что автор журналистского текста сталкивается с различными «рисками» взаимодействия с аудиторией в зависимости от типа масс-медиа, используемого им — традиционного или «нового».

С одной стороны, эти обстоятельства свидетельствуют об открытости, демократичности и гибкости системы блог-коммуникации. В то же время тексты блогосферы обладают такими характеристиками, как разнородность, гетерогенность, разножанро-вость и т. п. Связность сообщений в блог-коммуникации определяется, скорее, не «внешними» нормами института журналистики, редакции, профессионального сообщества и т. д., а внутренними нормами участников общения, самой прагматикой коммуникации в блогосфере.

В данной статье мы предпринимаем попытку описания основных параметров и условий связности дискурсных практик в блогосфере, понимая под ними специфичную речемыслителъную деятельность, которая реализуется в рамках различных коммуникативных событий, закрепляется и выражается в различных текстах и когнитивных моделях и соответствует порядку определенного типа дискурса. Помимо этого, рассмотрим одну из важнейших коммуникативных стратегий взаимодействия с аудиторией, проявляющейся в виде связки информации с удовольствием.

Наиболее значимыми коммуникативными событиями в блогосфере являются размещение сообщения, дискуссия, ответы на вопросы, комментирование. Основными текстами являются посты, комментарии, обзоры, рейтинги, подарки, голосования, авата-ры, фотографии, видео-материалы, статьи, реплики, «ветки дискуссий», а к ключевым когнитивным моделям отнесем фреймы, сценарии, образы, комплексы репрезентаций, картину мира. В то же время заметные сложности возникают при попытках определения типа дискурса, который обусловливает содержание и характер дискурсных практик. Очевидно, что таковым вряд ли является собственно журналистский дискурс как комплекс профессиональных стандартов по производству и воспроизводству значений и смыслов общественно значимых фактов. Скорее, речь стоит вести о том, что тексты блогосферы появляются как следствие наложения различных дискурсов на смысловое пространство блогов. Иными словами, тема, характер комментариев, определение ситуации автором сообщения, возможные интерпретации сообщений зависят не исключительно от того, какие требования диктуются журналистским дискурсом и каковы у коммуникантов представления об этих требованиях, но также и от того, какие общественно значимые дискурсы формируют повестку дня в сознании блогеров и их аудитории. Можно сказать, что смыслы в блогосфере конструируются не столько на основании профессиональных требований, определяемых институтом журналистики, сколько на основе того, что самим участникам общения кажется значимым в конкретном социокультурном контексте.

Итак, если дискурсные практики «традиционных» масс-медиа «подчиняются» логике профессионального журналистского дискурса с его нормами объективности, превалирующей монологичности, доверия к источнику, то журналистская блогосфера строится помимо этих еще и на ряде других стандартов познания и коммуникации. Принципиальная диалогичность блогосферы означает, что блогер и его аудитория привносят в процесс создания и передачи знания собственные фоновые знания, мнения, фрагменты картин мира, коммуникативный опыт и т. д. В результате в блогосфере происходит смешение различного рода дискурсов. Это имеет несколько аспектов.

Во-первых, мы можем наблюдать ситуацию переплетения и взаимодополнения различных «рецепторных» дискурсов — визуального, вербального, аудиального, что позволяет провести аналоги с телевидением. Впрочем, отличием является то, что именно вербальный дискурс, по всей видимости, является системообразующим для блогосферы, поскольку наиболее ожидаемой реакцией на невербальные сообщения будет всё же вербальный ответ.

Во-вторых, в блогосфере смешиваются дискурсы, имеющие различное «институциональное происхождение» — политический, образовательный, журналистский, развлекательный, юридический и т. д. Приведем в качестве примера несколько записей известного журналиста радиостанции «Эхо Москвы» Александра Плющева, размещенные на его блоге с разницей в несколько дней.

Решение по поводу Самодурова и Ерофеева — несправедливое и незаконное, и оно должно быть как можно скорее отменено. И еще лучше, чтобы стало прецедентом, раз и навсегда. Пусть не формально, поскольку у нас другое право, но фактически. И отменено это решение должно быть в том числе и на том основании, что в их действиях, как и в подобных действиях нашистов-дудаевцев нет никакого состава преступления. Да, намазали оклад Богородицы икрой, да, напялили на фотки фашистскую форму, и что? Отсутствие самоиронии и спокой-

ствия к выходкам кликушествующих — очень тревожный симптом {http://plushev. ете по $3.00 с бесплатной доставкой (http://plushev.c0m/2010/07/31/8287/ Запись от 31.07.2010).

Наконец, в третьем примере прослеживается профессиональная деятельность автора, в которой реализуется журналистская дискурсная практика: журналист анонсирует эфир радиопередачи, тематику, основные вопросы. В конце поста автор предлагает читателю обсудить вышепоставленные вопросы, либо задать собственные.

Поговорим про психологию пользователей. В студию придет психотера-певтМарк Сандомирский. Япланирую обсудить вот что:

— Заменяет ли интернетреальную жизнь?

— Почему многие люди до сих пор не пользуются интернетом?

— Почему люди так любятрейтинги и пузомерки?

— Откуда берутся тролли и кто они?

— В чем секрет популярности твиттера?

Тема-бонус: Звуковые наркотики. Реальная опасность или мошенничество? Ваши вопросы… (http://plushev.c0m/2010/08/08/8346/Запись от 08.08.2010).

С одной стороны, такое совмещение трех типов дискурса — политического, рекламного и собственно информационно-журналистского — типично для дискурс-ной практики традиционных СМИ: например, в газетах мы без труда сможем найти примеры чередования политико-публицистических, рекламных и информационных текстов. Однако, в журналистских блогах эта дискурсная конвергенция часто строится на принципах гипертекстуальности и интерактивности: в первом случае сообщение может приобретать определенные дискурсные признаки за счет ссылок на текст другого дискурсивного поля, а во втором — за счет изменения изначального дискурс-ного регистра в процессе обсуждения поста читателями. И все же очевидно, что содержание дискуссии в значительной степени будет определяться исходным текстом и его дискурсным «модусом» (автор, разместивший сообщение политического характера, по крайней мере, будет стараться удерживать дискуссию в контексте политического дискурса).

Сообщения в блогосфере, безусловно, определяются и тематикой блога, и целями и интересами его автора, но в силу участия в блог-коммуникации индивидов с различным культурным и социальным опытом, достаточно распространенным является факт сложного смешения дискурсных жанров, аргументаций, описаний, и зачастую, например, исходное политическое сообщение может получить сугубо юридическое или развлекательное развитие при обсуждении. Одним из признаков такой дис-курсной конвергенции является использование лексических единиц, принадлежащих различным дискурсным средам, использование аргументации различного типа (например, и догматической, и эмпирической), жанрово-стилистические вариации (например, использование и официально-делового, и разговорного стилей). Иллюстрацией может послужить запись из блога Елены Вайцеховской, журналиста газеты «Спорт-экспресс»:

Наши синхронные ноги — лучшие в мире, и это аксиома. Они, конечно, и вполовину не так увесисты, как ножки Буша, но от них и не требуется. В общем, сегодня будет две золотых: медали, и это так очевидно, что трудно отделаться от легкого журналистского разочарования: где интрига? Интрига-то где? И с этой мыслью по-

бреду-ка я на трибуну, думая о ножках Буша, патамушта опять без завтрака) (http://bl0g.sp0rt-express.ru/users/vellena/p0st132004978/Запись от 0y.08.2010).

В этой записи журналист использует разговорный стиль с применением жаргонной лексики. При этом наблюдается оценка и прогноз событий с точки зрения спортивного журналиста, что соотносится с ожиданиями от профессионального журналистского текста.

В-третьих, в блогосфере представлены дискурсы, имеющие различную целевую природу: убеждающие, суггестивные, информирующие. В отличие от «традиционных» масс-медиа, в которых журналистские дискурсные практики осуществляются преимущественно (и в идеале) в соответствии с задачами информирования, в блогосфере реализуется более широкий спектр целевых установок, поскольку в основании коммуникативных действий участников общения также лежат различные мотивы — от самопрезентации до совместного поиска истины.

Запись из блога Натальи Радуловой, журналиста журнала «Огонёк»:

Мой брат проявил геройство — прыгнул в воду в чем был, спасая тонущего ребенка. Телефон, который был у него в кармане, естественно, накрылся. Ребенок спасен. Я скоро еду домой в Одессу, хочу подарить брату телефон. Но совершенно не ориентируюсь в этих агрегатах сейчас. Что бы такого купить 23-летнему парню? Что посоветуете? Супер-дорогих телефонов нам не надо, а то он вместе с ним еще полезет спасать кошку из горящего дома (http://radul0va.livej0urnal.c0m/1848619.html Запись от 04.08.2010).

С одной стороны, запись содержит небольшую историю из жизни, с другой -обращение к аудитории для получения совета. Таким образом, в блоге журналист часто преодолевает рамки профессионального журналистского дискурса, выступая в роли «обычного человека», что вряд ли допустимо в контексте сообщений классических масс-медиа.

Другая запись из блога Натальи Радуловой (приводится с сокращениями):

Гаджеты для безопасности движения на дорогах.

В продолжение темы про ГИБДД-гаджеты. Во Франции существует автомобильный прибор, который позволяет «лихачам» не бояться видеокамер полиции — устройство предупреждает о приближении к месту радара. Хотя это, пожалуй, не совсем то, что служит безопасности дорожного движения. Скорее даже наоборот. (…) Первая «дыхательная трубочка» была запатентована немецкой фирмой Drager еще в 1953 году. Приборы эти до сих пор широко используются для контроля трезвости на предприятиях с опасным производством и для проверок водителей. В нашей стране часть таких вот алкометров имеет удостоверение Министерства здравоохранения, и их показания принимаются в суде как доказательство. (…) Общим для всех (…) приборов является электрохимический датчик и принтер для распечатки результатов теста. А вот мое личное желание — чтобы во всех автомобилях гаишников появились видеорегистраторы, как у американских полицейских. Пусть все записывается! Каждое слово. И каждый жест (http://radul0va.livej0urnal.c0m/195y880.html Запись от 12.10.2010).

В этой записи журналист выполняет свою профессиональную функцию — предоставляет объективную, проверенную информацию, разъясняет суть предмета социального интереса, консультирует и формулирует собственную позицию, что является одним из атрибутов блогожурналистской коммуникации, реализующей не только информационную, но и эмотивную цель.

В-четвертых, в блогосфере наблюдаются очевидные смещения в структуре дискурсной практики (интрадискурсные трансформации). Если в традиционных СМИ есть достаточно четкие различия между контентом сообщения, мнением и обсуждением, то в блогосфере эти различия часто стираются: многие посты представляют собой комментарии блогера относительно текста, позаимствованного им из другого источника, и в этом случае достаточно сложно сказать, что является основным содержанием

сообщения — информация о событии или мнение автора, как это можно наблюдать на примере записи из блога журналиста Владимира Соловьева:

В Ницце четверо чеченцев избили полицейского. Инцидент, рассказали собеседники агентства, произошел вечером в четверг около табачной стойки в одном из баров. Сотрудник криминальной полиции сделал замечание мужчине, пытавшемуся пройти без очереди. После этого мужчина и трое его друзей вытащили полицейского на улицу, повалили на землю и избили. К полицейскому, в свою очередь, пришли на помощь его коллеги, которым удалось задержать троих нападавших, оказавшихся жителями Чечни. В субботу, 28 августа, задержанные чеченцы должны предстать перед судом. Лента.ру.

Так работает полиция у них, а у нас милиция работает иначе.

Жемчужный-Прапорщик-хорькодавитель. у августа на него пишется заявление. Через почти «20 дней СКП по северной столице заявляли, что не готовы предъявить кому-либо обвинений по этому делу, поскольку личность милиционера не была установлена, после чего на сайте радиостанции было размещено фото прапорщика с надписью «разыскивается следствием». Как пишут на сайте «Эхо Москвы» читатели, этого милиционера зовут Денис Тарасов. В Петербургском СКП пока не готовы предъявлять обвинение по делу «жемчужного прапорщика», который 31 июля обзывал участников акции в защиту Конституции «хорьками» и избивал их. Личность нарушителя не установлена, заявляют следователи. Эхо

Если милиция даже своих не узнает, а потом найти не может, то как она может преступников ловить? Не могут опознать прапорщика? (…) (http://vs0l0viev.livej0urnal.c0m/301343.html Запись от 28.08.2010).

Повторим, что дискурсные практики в блогосфере строятся на несколько ины1х основаниях, чем в традиционных журналистских пространствах: читатель вовлекается в информационно-коммуникативные взаимодействия, становится частью их структуры; он интегрирован в коммуникативное событие «изначально», в момент коммуникативного намерения автора. Безусловно, это принципиальным образом влияет на прагматические задачи автора журналистского текста не только информировать читателя, не просто транслировать ему определенные смыслы и значения и предлагать уже готовый продукт аудитории, а, скорее, обсудить информацию, совместно создавать интерпретации и знания относительно событий.

Такая, значительно отличающаяся от «традиционной», журналистская позиция предполагает, что автор будет ориентировать свои коммуникативные действия не столько на «типичного» представителя своей аудитории, не на усредненного читателя, реакция которого, скорее всего, будет отсроченной во времени или вовсе эмпирически не наблюдаемой, а на конкретных пользователей, чья реакция на медиатекст с гораздо меньшей долей вероятности будет пассивной. Более того, читатель в блогосфере рассматривается не как «объект просвещения», но как субъект «совместного конструирования знания».

Одной из коммуникативных стратегий такого взаимодействия с аудиторией является «гедонизация» коммуникации: в журналистских блогах (дневниках профессиональных журналистов, корпоративных блогах журналистских изданий и дневниковых страницах «гражданских журналистов») достаточно часто встречается такое содержание и такая форма подачи информации, которые вызывали бы у читателя своего рода удовольствие от работы с текстом. Основной задачей автора блог-текстов является создать такую ситуацию общения, в которой можно было бы не просто предоставить читателям информацию и свою версию её интерпретации, но и в определенном смысле спровоцировать диалог, обсуждение, что вряд ли достижимо вне провоцирования интереса со стороны читателей и своего рода «вознаграждения наслаждением» от прочтения и дискуссии. Нам представляется, что удовольствие от обсуждения является одним из ключевых мотивов участия читателей в дискуссии относительно сооб-

щения блогера, как это можно видеть на примере обсуждения записи из блога Максима Соколова, журналиста, обозревателя газеты «Известия» и журнала «Эксперт»:

Прочтя историю о том, как индийского математика на бордосском вокзале задержали двое агентов полиции в штатском, я не стал обличать полицейское государство, но задумался над тем, есть ли у тов. Нургалиева агенты в штатском, которые задерживают граждан на вокзалах, пристанях и в иных местах массового скопления публики. Регулярно читая новостные ленты агентств, ничего такого не припомню.

Ниже следуют комментарии к данной записи:

От zyrianin: Конечно, есть. Например, оперативно-поисковые группы (ОПГ), отслеживающие карманников. Меня одна такая задолго до Нургалиева (еще при Щелокове) в метро приняла за беглого каторжника: я как раз возвращался с картошки, а летом брился наголо…

От m_yu_sokolov (М.Соколов): Их во Франции (говорю об ощущениях на глаз) вообще довольно мало.

От astropath: И что, такие группы до сих пор существуют? Бот карманников в метро я наблюдаю чуть не ежедневно, практически на одних и тех же станциях, притом они не шифруются вовсе.

От a_ilyin: И не только в штатском. езжу на метро, поэтому наблюдаю регулярно.

От k_o_i_l: Встречался. С компанией друзей стояли возле м. «Чертановская» и громко обсуждали, как искать друга, предположительно заблудившегося в Битцевском лесопарке. Молодой человек «какие у нас на каждом шагу» подошел стрельнуть зажигалку, после чего очень неожиданно достал корочку и начал расспрашивать, что, где и когда у нас случилось.

Как видно из примера, журналист создал пост, который послужил поводом для дискуссии в комментариях. Читатели стали приводить примеры из собственного жизненного опыта, при этом некоторые записи Соколов комментирует лично. В результате, автор поста получил необходимые ответы на вопрос, а участники дискуссии реализовали как коммуникативные, так и гедонистические установки в ходе обсуждения поста.

Стратегической целью как блогожурналистики, так и традиционных СМИ является конвертация информации в знание, однако, её способы существенно различаются: особенностью блогосферы является то, что знание формируется не столько на основе легитимности информационного источника (как в случае, например, с государственными некоммерческими или ведомственными СМИ) или профессиональной авторитетности издания, а на основе эмоциональной и интеллектуальной (когнитивной) вовлеченности адресата в процесс конвертации информации. Иными словами, знание, создаваемое в блогосфере, формируется автором совместно с читателями, что предполагает не столько выбор актуальной или интересной темы, сколько интригующей и провоцирующей формы подачи материала, как, например, в записи из блога Юрия Васильева, журналистажурнала «Огонёк»:

Если Трушевский насильник, то место ему в тюрьме. Плюс любые фантазии quantum satis. Если «приморские партизаны» убивали ментов, то место им в тюрьме. Минус любые фантазии: убийство, ИМХО, требует от живых известной дистанции. Убийцам — голый приговор, функция; всё. А теперь вы, пожалуйста, объясните, почему и отчего по данным вопросам возникла общественная дискуссия из серии «он художник, а они герои». Там, где достаточно унылых банальностей, изложенных: выше. Тезисом «общество больно» прошу не пользоваться (http://scottishkot.livejournal.eom/6/6632.html Запись от 1y.06.2010).

В этой записи журналист обращается к аудитории с целью обсуждения общественно значимого вопроса, предварительно заинтриговав яркими примерами, провокационными высказываниями и эмоционально окрашенными номинациями.

По всей видимости, форма сообщения стимулирует обратную связь в блого-журналистике в большей степени, чем его содержание, а залогом адекватности обратной связи будет разделение читателем особых правил «коммуникативной игры» в блогосфере, которые касаются не только обсуждения «сути вопроса» (впрочем, нормы аргументации и соответствия комментариев теме вряд ли отличаются от таковых в традиционных СМИ), но и обмена коммуникативными намерениями, речевыми актами, психологически окрашенными действиями. Всё это составляет не столько информационное, сколько коммуникативное взаимодействие. Соответственно, важнейшим условием интеракции в блогосфере является не только познавательная потребность интерпретировать (уточнить, понять, корректировать и т. д.) информацию, но и коммуникативная потребность в признании мнения коммуниканта, самовыражении, демонстрации личной позиции и т. п., что в совокупности становится возможным благодаря ощущаемой и достижимой коммуникантами возможности «удовольствия от общения».

Следует заметить, что речь идет не столько об известном явлении «infotainment», не об использовании информации ради развлечения, сколько об особой манере подачи информации, процесс восприятия которой вызывает определенный информационный, коммуникативный и психологический интерес у коммуниканта. Процесс совместной конвертации информации в знание в блогосфере напоминает своего рода «развивающую игру», в которой знание формируется в ходе общения по специфичным правилам. В отличие от стандартных образцов infotainment (ток-шоу, сенсационные новости, «жёлтые» материалы и т. п.), ориентированных на использование информации ради развлечения, блог-журналистика, скорее, использует развлечение как «ресурс» достижения определенного знания. Если infotainment-журналистика реализует логику «от информации к наслаждению», то качественная блог-журналистика — «от наслаждения к знанию». В этом смысле журналистскую блогосферу можно интерпретировать как продуктивную форму досуга, но не профессиональной деятельности.

В качестве примеров «коммуникативно игровых» блогов приведём Интернет-дневники популярных и авторитетных российских журналистов. В частности, блог журналистаЛеонида Парфенова (http://parfenov-l.livejournal.com) построен по принципу интерактивности. В своем дневнике журналист публикует анонсы встреч с читателями, делится личными впечатлениями, проводит голосования и конкурсы среди блогеров в рамках своей деятельности. Одной из интерактивных форм предоставления информации в блогах являются видеоматериалы. Так, главный редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов ежедневно обновляет свой видеоблог (http://venediktov.rutube.ru), в котором читатели могут ознакомиться с последними новостями жизни радиостанции, услышать личный комментарий по актуальным событиям текущего дня. Матвей Ганапольский, обозреватель радио «Эхо Москвы», регулярно публикует в своём Интернет-дневнике записи в эпистолярном жанре (http://www.echo.msk.ru/blog/ganapolsky). В доступной, «игровой» форме ведут свои блоги журналисты издания «Русский репортёр» — Дмитрий Соколов-Митрич (http://smitrich.livejournal.com), Юлия Идлис (http://arienril.livejournal.com)5 Григорий Тарасевич (http://gri-tarasevich.livejournal.com).

Стоит отдельно выделить участие в блогосфере издания «Комсомольская правда», которое в 2005 г. открыло отдельную рубрику журналистских блогов на своём официальном веб-сайте. Новшеством в данном событии стала возможность «рядовых» Интернет-пользователей вести личные блоги «наравне» с журналистами, создавая неформальную коммуникацию типа «блогер-блогер». Такое равноправное участие журналистов и читателей в дискуссиях ярко отражает демократизацию блогосферы как современного коммуникативного пространства.

В контексте стремительного развития блогожурналистики становится важным вопрос о том, как смешение различных типов дискурса и дискурсных практик может быть использовано в журналистских целях. Действительно ли подобная демократизация ме-диадискурса позволяет более эффективно реализовывать ключевые цели журналистики, т. е. информировать, просвещать, транслировать культурный и социальный опыты?

Очевидно, что широкий спектр дискурсных практик, как минимум, позволяет расширить аудиторию блога за счет привлечения к дискуссии не только постоянных читателей, но и представителей различных профессиональных, социальных и культурных сред. В свою очередь, привлечение различных точек зрения, интерпретаций, взглядов, бесспорно, может способствовать формулированию объективного знания о происходящем.

Еще одним преимуществом такого рода интердискурсных процессов является повышение убеждающего потенциала журналистики, усиление авторской позиции и личностного потенциала журналистов. В условиях «гомогенности и авторитарности журналистского поля» (П. Бурдье) такая стратегия может оказаться крайне важной для формулирования и трансляции неангажированной точки зрения.

Помимо этого, интердискурсный характер блогосферы позволяет достаточно эффективно адаптировать информацию к запросам и интересам адресата, преодолевать профессиональный барьер между журналистом и читателем, интегрировать журналистское знание в повседневный опыт читателей. Иными словами, будучи интердискурсной, блогосфера выражает свой основополагающий принцип — коммуникативного и когнитивного равенства между читателем и автором. Журналист-блогер в своих коммуникативных действиях, как правило, реализует отношение к читателю как к не менее, а, вероятно, и более компетентному индивиду, чем он сам. Так, за последнее десятилетие наблюдался стремительный рост интереса читателей к непрофессиональным блогам, и, как отмечает Лев Манович, к 2010-му г. объем аудитории непрофессиональных блогеров превысил количество постоянных читателей блогов профессиональных журналистов [2]. Это свидетельствует о том, что совместное дискурсное конструирование знания в блогосфере теперь уже в гораздо меньшей степени определяется профессиональной принадлежностью автора сообщений, а доверие к блогеру зависит не от того, какие институциональные структуры он представляет, а от характера и качества дискуссии.

Однако стоит заметить, что интердискурсный характер блогосферы может быть оценен не только в терминах позитивных эффектов. Помимо очевидных преимуществ, которые блогосфера дает журналистике и журналистам, она обладает и негативным влиянием. Так, неупорядоченное смешение дискурсов в блог-коммуникации может оказаться еще одним фактором мозаичности и фрагментарности сознания аудитории. Переплетение политических, журналистских, рекламных, религиозных и прочих дискурсных практик часто приводит к тому, что читатель теряет «чувство адекватности» текстов и целей коммуникации, поскольку при всей внешней схожести, например, публицистических и политических текстов, они реализуют разные, если не сказать -противоположные — цели.

С этим же связан риск потери читателем ценностных ориентаций: что считать этически приемлемым и каковы критерии морального коммуникативного действия в блогосфере — это часто сложно определить в интердискурсной ситуации, которая по определению обладает этическим и моральным полицентризмом и плюрализмом.

Более того, тенденция депрофессионализации журналистики в блогосфере имеет все же больше негативных следствий, нежели положительных. Приобретая новые возможности для реализации своих идей, журналист вместе с тем сталкивается с реальной перспективой утраты своего прежнего четко определенного профессионального статуса. Сегодня коммуникатором может стать каждый. В итоге, реальностью наших дней становится «массовая индивидуальная коммуникация» или «массовая самокоммуникация», порождающая качественно новые проблемы в сфере регулирования информационных процессов [i]. В этом содержится угроза потери стандартов объективности и достоверности информации, однако при условии соблюдения профессиональных норм работы с общественно значимой информацией блогосфера становится важнейшим ресурсом демократизации массовых коммуникаций, развития их многостороннего характера.

Список литературы

2. Короченский А. П. Демократизация медиадискурса: миф или реальность / А. П. Ко-роченский, И. И. Карпенко // Global Media Journal, Русскоязычное издание. № 1, 2010. — Режим доступа: http://www.gmj.sfedu.ru/v1i1/v1i1_korochenskiy.htm

3. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий / И. Романовский. — М.: Союз журналистов России, 2004. — 480 с.

4. Manovich L. The practice of everyday (media) life / Lev Manovich. — Режим доступа: http://www.manovich.net/DOCS/manovich_social_media.doc

5. Matheson D. Media discourse: analyzing media texts / Donald Matheson. — L.: Open University Press, 2005.

6. New Media/New Methods: The Academic Turn from Literacy to Electracy / ed. by Jeff Rice and Marcel O’Gorman. — N.Y.: Parlor Press, 2008.

7. Riley, P., Keough, C., Christiansen, T., Meilich, O. and Pierson, J. Community or colony: the case of online newspapers and the web // Journal of Computer-Mediated Communication, 4 (1), 1998 / Режим доступа: http://jcmc.indiana.edu/vol4/issue1/keough.html

BLOGOJOURNALISM AS AN INTERDISCURSIVE PHENOMENON

E. A. Kozhemyakin A. A. Popov

Belgorod

State

University

e-mail:

[email protected] [email protected]

The article discusses interdiscursivity of blogojournalism as its specifying feature. The authors distinct the main types of interdiscursive processes which are characteristic for actual journalistic blog-communications. Several possible constructive and destructive effects of interdiscursivity of blogojournalism are also observed in the paper.

Key words: blogojournalism, media discourse, web-journalism, interdiscursive process.

7 преимуществ корпоративного блога и как сделать это правильно

Готова ли ваша компания перейти на цифровые технологии?

Возможно, у вас уже есть действующий бизнес-сайт. Но без блога вы, скорее всего, не получите того трафика, которого заслуживаете.

В этом посте вы узнаете о преимуществах корпоративного блога, а также о том, как его создать.

Мы расскажем о лучших методах ведения блога компании и о том, как создать контентную стратегию, которая будет резонировать с вашим брендом.

Давай поговорим об этих вещах, ладно?

Содержание

  • 1. Зачем нужен корпоративный блог?
    • 1.1 Увеличьте узнаваемость вашего бренда с помощью поисковых систем
    • 1.2 Укрепите свой бренд
    • 1.3. Привлекайте больше потенциальных клиентов к своей воронке продаж
    • 1.4 Получите полезную информацию об аудитории
    • 1.5 Обеспечьте присутствие в социальных сетях
    • 1.6 Дополнительные способы монетизации бизнес-сайта
    • 1.7 Расширьте свою сеть
  • 2. Создание блога для вашего бизнеса
    • 2.1 Исследование тем блогов для веб-сайтов компаний
    • 2.2 Создание команды по написанию контента
    • 2.3 Типы контента блога, который вы должны публиковать
    • 2.4 Продвижение сообщений в блоге
  • 3. Заключение

Зачем нужен корпоративный блог?

Это хорошее время, чтобы упомянуть о разнице между блогом и веб-сайтом.

Веб-сайт для всех намерений и целей — это онлайн-ресурс, доступный через Интернет. Это может быть интернет-магазин, сайт социальной сети, доска объявлений и так далее.

Блоги — это определенный тип или раздел веб-сайта, предлагающий контент целевой аудитории.

Все блоги содержатся внутри веб-сайта, но не все веб-сайты содержат блог.

После этого остаются следующие вопросы:

Почему вашему бизнесу нужно инвестировать в корпоративный блог? Как блог влияет на продажи компании?

На самом деле существует множество исследований, которые отвечают на эти вопросы.


Как бизнес-блог может увеличить ваш доход

В одном конкретном исследовании ведение блогов увеличило посещаемость бизнес-сайта на 75 процентов, несмотря на то, что это «скучная» отрасль.

Маркетинговое агентство Whittington Consulting также сообщило, что ведение блогов напрямую привело к увеличению числа потенциальных клиентов на 216%.

Я использовал пример Whittington Consulting, потому что они подчеркнули важность разработки надежного плана ведения блога для достижения успеха. Но вы сможете найти похожие исследования, опубликованные другими организациями.

Я готов поспорить, что у них есть самые низкие результаты, что и у них.

Дополнительные данные показывают, что бренды, использующие блоги, на 13% чаще имеют положительную рентабельность инвестиций .

Я мог бы заполнить целую статью данными о том, как ведение блога может повлиять на прибыль бизнеса.

Но это только часть картины.

Помимо увеличения трафика и продаж, вот еще семь преимуществ создания блога для вашего бизнеса:


1. Увеличьте узнаваемость вашего бренда с помощью поисковых систем.

В современном мире большинство людей черпают информацию из Интернета.

При постоянном потоке трафика в блог ваш бренд, естественно, будет представлен большему количеству людей.

Это особенно верно, если у вас есть последовательная контентная стратегия, которая включает SEO или поисковую оптимизацию.

Как ведение блога влияет на SEO

Если вы обязуетесь публиковать релевантные высококачественные сообщения, вы увеличиваете вероятность получения на своем веб-сайте естественных обратных ссылок.

Это ключ к улучшению вашего рейтинга в поисковых системах и получению регулярного органического трафика.

Чтобы дать вам представление, один из моих самых популярных постов посвящен популярному инструменту корректуры под названием Grammarly.

Сейчас есть масса людей, которые даже не знают, что я существую. Но поскольку они знают о Grammarly, они могут найти мой веб-сайт, введя правильные ключевые слова в поисковые системы.

Хотите узнать, как мне удалось попасть на первую страницу Google с этим сообщением?

Ага — много качественных обратных ссылок с других авторитетных сайтов.

Ваш бизнес-сайт также может получить высокий рейтинг в поисковых системах с помощью блогов и повторяемых стратегий построения ссылок.

Узнайте больше о создании ссылок для SEO здесь .


2. Поднимите авторитет вашего бренда.

Предоставление интернет-сообществу ценного контента также поможет укрепить ваш авторитет в своей нише.

Вы рекламируете свой бренд не продвигая его, а обсуждая темы, важные для ваших читателей. Нажмите, чтобы твитнуть

Блог с информативным контентом доказывает, что вы разбираетесь в своем деле. Что еще более важно, это сигнализирует вашим читателям, что вы прилагаете усилия, чтобы помочь в достижении их целей.

Укрепление авторитета вашего бренда имеет несколько преимуществ:

  • Получите больше трафика за счет рефералов и молвы
  • Создайте репутацию, которая сможет противостоять негативной прессе
  • Работайте с популярными влиятельными лицами, которые могут рассказать о вашем бренде
  • Заставьте свою онлайн-аудиторию уделять больше внимания вашим продвижению

Имейте в виду, что вы не просто очередная компания, надеющаяся на продажу. Скорее, вы авторитетный бренд, который заботится о том, чтобы оказать положительное влияние на нишу, которую вы выбрали для обслуживания.

Подумайте, верьте, и я на 100% уверен, что у вас все получится. Нажмите, чтобы твитнуть

Укрепление авторитета — это то же самое, что завоевание доверия целевой аудитории.

Это существенно повышает вероятность их превращения в платящих клиентов в будущем.

Это подводит нас к следующей причине, почему ведение блога полезно для бизнеса.


3. Привлекайте больше потенциальных клиентов к своей воронке продаж.

Чтобы увеличить продажи с вашего веб-сайта, вы не можете рассчитывать на случайных посетителей, которые случайно перейдут на вашу домашнюю страницу.

Даже если они нажмут на одно из ваших объявлений, все равно есть большая вероятность, что они покинут ваш сайт, не предприняв никаких действий.

Блог позволяет вам пассивно развивать и преобразовывать существующих потенциальных клиентов.

Вместо того, чтобы навязывать свои предложения о продажах, вы награждаете посетителей полезным контентом, который заставляет их возвращаться. В конце концов, они будут достаточно доверять вашему бренду, чтобы самостоятельно перейти в вашу воронку продаж.

Обычно он начинается с таких действий, как подписка на ваш список рассылки или присоединение к вашему форуму.

Конечно, они могут не совершить покупку завтра или послезавтра. Но это лишь вопрос времени, когда другой пост в блоге или флеш-распродажа убедят их что-то купить.

Вы можете пройти углубленное обучение работе с воронками от Рассела Брансона (который является отцом Funnels) в его испытании One Funnel Away.


4. Получите полезную информацию об аудитории.

Эффективная стратегия ведения блога начинается и заканчивается вашими целевыми читателями.

Помните, что ваш контент должен учитывать их болевые точки и включать практические решения их проблем. Взамен вы можете заслужить их уважение и укрепить их доверие к вашему бренду.

Как только ваш блог начнет поступать, вы можете обратиться к инструментам аналитики, таким как Google Analytics.   чтобы узнать о них больше.

Google Analytics — это, как следует из названия, аналитическая платформа, которая использует данные о трафике вашего веб-сайта. Он анализирует такую ​​информацию, как самые эффективные ключевые слова, лучшие каналы привлечения трафика, показатель отказов веб-сайта и многое другое.

Знание этих показателей имеет решающее значение, если вы хотите принимать решения для своего блога на основе данных. Как еще вы узнаете, работают ли ваши рекламные кампании и оптимизация веб-сайтов?

Помните, что чем больше посещаемости вашего блога, тем точнее будут отчеты Google Analytics.

Затем вы можете интерпретировать и уточнить данные, чтобы получить полезные идеи, например:

  • Ваши самые успешные стратегии генерации трафика
  • Предпочитаемые типы контента вашей аудитории
  • Выбранное ими устройство просмотра (мобильное или настольное)
  • Какие «страницы выхода» приводят к потере наибольшего числа посетителей
Когда вы принимаете решения на основе данных, даже неудачные кампании должны показать вам, как двигаться вперед. Нажмите, чтобы твитнуть

Можно еще многое узнать о том, как использовать Google Analytics. Чтобы узнать о других подробностях, прочтите это руководство .

Общение со своей аудиторией

Еще один способ получить обратную связь от аудитории вашего блога — активно вовлечь их в свой контент.

Поощряйте их оставлять комментарии, задавайте им вопросы — делайте все, чтобы дать им право голоса.

Я регулярно делаю это, когда публикую сообщения здесь, в Master Blogging.

Понимание своей аудитории поможет вам адаптировать маркетинг, брендинг и разработку продуктов к их предпочтениям.

Используйте то, что вы узнали из данных, чтобы получить больше трафика блога, а затем используйте этот трафик, чтобы получить больше данных.

Это становится циклом, который позволит вам расти и развиваться в крупный бизнес, которым вы заслуживаете.


5. Обеспечьте присутствие в социальных сетях.

Как еще можно узнать мнение вашей аудитории?

Легко: проведите опрос в социальных сетях.

Вы можете сделать это с помощью встроенных инструментов, имеющихся в крупных сетях, таких как Facebook.

Проведение опросов — лишь один из многих способов улучшить свое присутствие в социальных сетях.

Активные учетные записи в социальных сетях также могут использоваться в качестве точек распространения контента, каналов обслуживания клиентов и инструментов для построения отношений.

Также обратите внимание, что в социальных сетях, таких как Facebook и Pinterest, есть встроенные инструменты аналитики. Это должно дать вам еще более глубокое понимание своей аудитории, например, ее предпочтений в отношении контента и характера деятельности.

У вас недостаточно подписчиков в социальных сетях?

Отличный контент блога можно использовать для трамплина вашего маркетинга в социальных сетях.

Простая стратегия — интегрировать интерактивные значки социальных сетей в ваш сайт и сообщения в блогах. Таким образом, вы можете направлять трафик с вашего веб-сайта в свои учетные записи в социальных сетях.

Вот пример этого в действии от компании Steve’s Roofing Inc :

Чем лучше ваши сообщения в блоге, тем больше вы можете привлечь внимание к социальным сетям. Вам просто нужны правильные стратегии, чтобы продвигать контент вашего блога к большему количеству людей.

Позже будет больше информации о стратегиях продвижения контента блога.


6. Больше способов монетизировать бизнес-сайт.

Увеличение вашего веб-трафика с помощью блогов откроет больше возможностей для монетизации.

Я говорю не только об использовании вашего блога для увеличения продаж.

Есть много других способов увеличить посещаемость вашего блога и заработать деньги . Вам просто нужно выбрать тот, который имеет смысл в вашей нише и для аудитории вашего сайта.

Для большинства предприятий типичной стратегией является зарабатывание денег на показе рекламы.

В такой рекламной сети, как Google AdSense , для этой стратегии монетизации требуется очень мало настроек. Вы также можете продавать рекламные места напрямую родственным брендам, если хотите большей прибыли.

Ниже приведен список стратегий монетизации, которые вы можете реализовать в своем бизнес-блоге:

  • Предлагать закрытый контент — если качество контента вашего блога достаточно хорошее, вы можете начать взимать с читателей плату за них. Просто не забудьте предложить контент бесплатно, чтобы дать вашей аудитории почувствовать то, что они получат.
  • Запустите платный подкаст — все больше и больше компаний создают подкасты на такие темы, как состояние их отрасли и собственные продукты. Это может быть предложено вашей аудитории бесплатно или по подписке.
  • Получайте оплату за упоминание бренда. Говоря о подкастах, вы также можете зарабатывать деньги, упоминая другие бренды в одной или двух сериях. У вас даже может быть целый выпуск подкаста, спонсируемый другой компанией.
  • Публикуйте спонсируемые сообщения — трафик блога — это товар, за который другие компании с радостью будут платить. Если ваш блог получает значительный объем трафика, вы можете предложить опубликовать спонсируемые сообщения за определенную плату.

Конечно, вам не следует сосредотачиваться на превращении любой из вышеперечисленных стратегий монетизации в свой основной источник дохода. По крайней мере, вы можете положиться на эту тактику, чтобы ваш блог мог окупить себя.

Но если вы можете превратить свой блог в еще одну движущую силу для вашего бизнеса, то почему бы и нет?

Пока есть трафик, всегда есть возможность заработать на нем.


7. Расширьте свою сеть

Поднять шум в блогосфере — отличный способ заработать ценные связи.

Под ценными связями я говорю о потенциальных партнерах и влиятельных лицах, которые могут улучшить имидж вашего бренда.

С партнерскими брендами вы можете реализовывать совместные проекты, которые позволят вам извлекать выгоду из авторитета друг друга. Эти проекты могут быть совместными маркетинговыми кампаниями, продуктами и событиями — онлайн или офлайн.

Вы и ваш потенциальный партнер должны определить условия вашего совместного проекта. Вот пример двух, казалось бы, не связанных между собой брендов — Spotify и Starbucks.

Означает ли это, что ведение блога поможет вам попасть в такой мегабренд, как Starbucks или радар Spotify?

Это зависит от того, насколько велика ваша компания.

Для прорывных компаний, которые все еще не освоили цифровой маркетинг, вы получите лучшие результаты, ориентируясь на более мелкие игры.

Независимо от вашей ниши, обязательно найдутся другие компании, с которыми вы можете сотрудничать. Все сводится к творчеству вас и вашей маркетинговой команды.

С другой стороны, влиятельные лица призваны помочь вам охватить более широкую онлайн-аудиторию.

Кто такие онлайн-авторитеты?

Проще говоря, лидеры мнений — это люди, у которых есть подписчики в Интернете. Они также могут влиять на решения своих подписчиков о покупке и их восприятие других брендов.

На данный момент вы просто не могли не слышать хотя бы об одном влиятельном человеке.

Гуру маркетинга, мотивационные спикеры, модели Instagram, другие блоггеры — все они попадают в категорию влиятельных лиц.

Если вы хотите, чтобы маркетинговая кампания влиятельных лиц напрямую влияла на продажи, вы можете иметь влиятельных лиц в качестве аффилированных лиц.

Это тема для другого дня, но вы можете прочитать ее в этом посте .

А пока давайте посмотрим на пример спонсируемого поста влиятельного лица Кетлен Вебер :

Существуют определенные стратегии ведения блога, которые помогут привлечь внимание потенциальных влиятельных лиц. Мы вернемся к ним через минуту.

А пока давайте поговорим о том, как создать блог компании.


Создание блога для вашего бизнеса

Начать корпоративный блог сейчас проще, чем когда-либо, особенно для бизнес-сайтов, работающих на WordPress.

Если у вас уже есть существующий веб-сайт WordPress, вы можете быстро создать и запустить новый раздел блога.

Фактически, в вашей системе управления контентом уже есть движок для ведения блогов, ожидающий использования. Вам просто нужно создать новую запись с помощью редактора WordPress — редактора «Гутенберг», если у вас последняя версия.

Даже если вы не используете WordPress в качестве основной платформы веб-сайта, установка CMS должна быть очень простой.


Установка WordPress

Благодаря популярности WordPress, есть большая вероятность, что в вашем веб-хостинге уже есть инструмент автоматической установки. Вы сможете найти его в интерфейсе «cPanel» вашей учетной записи хостинга.

Весь процесс установки должен быть очень простым. Вам просто нужно выбрать домен вашего бизнес-сайта в качестве URL-адреса для установки и указать имя подкаталога.

Имя подкаталога может быть любым, что отделяет ваш контент WordPress от вашего основного веб-сайта. Обычно владельцы бизнеса просто используют подкаталог «/ blog» для простоты.

Например, если ваш домен — www.mybusiness.com, каталог установки WordPress может быть www.mybusiness.com/blog.

Теперь интерфейс инструментов установки WordPress зависит от используемого вами хостинга. Однако большинство автоустановщиков WordPress запрашивают следующую информацию в процессе начальной установки:

  • Желаемая версия WordPress — если в автоустановке WordPress есть «рекомендованная» опция, используйте ее. В противном случае проведите небольшое исследование, чтобы найти самую последнюю стабильную версию CMS.
  • Настройки автоматического обновления — во время установки WordPress вас могут попросить выбрать функции автоматического обновления, которые вы хотите использовать. Они могут применяться к плагинам, темам и самой CMS.
  • Настройки администратора — чтобы завершить установку WordPress, вам будет предложено создать необходимые учетные данные для входа в систему администратора сайта. Некоторые инструменты установки WordPress имеют такие функции, как двухфакторная аутентификация и ограничители попыток входа в систему.

Почему WordPress?

Почему стоит выбрать WordPress?

Вот основные причины, почему:

  • Бесплатно — WordPress CMS может использоваться кем угодно в любое время бесплатно. Вам не нужно платить дополнительно, чтобы разблокировать инструменты или функции — все включено сразу же.
  • Простота в использовании — WordPress может многое предложить под капотом, но он по-прежнему невероятно прост в изучении и использовании. Вы можете практически создать полностью рабочий веб-сайт с нуля, даже не касаясь кода.
  • Несколько пользователей. У вас есть собственные веб-разработчики, редакторы и авторы контента? WordPress позволяет легко создавать пользователей и роли пользователей для всех в вашей команде.
  • Десятки тысяч тем и плагинов — WordPress может похвастаться огромной библиотекой тем и плагинов, которые помогут настроить ваш блог по своему усмотрению. Он также поддерживает множество премиальных плагинов и тем от сторонних поставщиков.
  • Бесконечный запас учебных ресурсов — если у вас есть вопросы о конкретных функциях и функциях WordPress, возможно, они уже даны ответы в официальном кодексе WordPress. Также существует бесчисленное количество блогов, посвященных обучающимся WordPress, таким как WPBeginner .

Создать блог WordPress для вашего сайта легко, не так ли?

Настоящая проблема — научиться создавать авторитетные сообщения в блогах, которые будут привлекать аудиторию.

Для этого вы должны сначала понять определение «авторитетный».

Для качественного сообщения в блоге необходимо установить следующие флажки:

  • Актуальность — как компания, вы можете публиковать сообщения, посвященные вашей организации, будь то статьи о продуктах или новости компании. Однако основная часть контента вашего блога должна быть посвящена темам, которые важны для вашей аудитории.
  • Оптимизация по ключевым словам — следующий шаг к обеспечению релевантности вашего сообщения — поиск ключевых слов для SEO. Эти ключевые слова также должны быть вставлены в правильные места.
  • Содержит настраиваемые визуальные эффекты — что бы вы ни делали, не полагайтесь на стоковые изображения для визуального контента вашего блога. Пусть ваша команда дизайнеров создаст индивидуальные фирменные визуальные эффекты, которые сделают ваш контент популярным в социальных сетях.
  • Содержит внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки, которые указывают на страницу или сообщение, найденное на том же веб-сайте. Добавление внутренних ссылок к вашим сообщениям побудит ваших читателей узнать больше о вашем контенте.
  • Имеет исходящие ссылки на другие авторитетные сайты — создание ссылок SEO — это улица с двусторонним движением. Чтобы выглядеть авторитетным в глазах поисковых систем, вы также должны иметь ссылки, указывающие на другие релевантные сайты.

Если вы никогда раньше не публиковали сообщения в блоге, все вышеперечисленное может показаться сложным.

Но поверьте мне — ведение блога — это определенно навык, который вы или ваша команда можете освоить со временем.

Вы можете начать с моего пошагового руководства по написанию качественного контента для блога .


Исследование тем блогов для сайтов компаний

Хорошо, допустим, вы согласились со всем вышеперечисленным и решили создать блог.

Следующим шагом будет поиск идей контента, которые вызовут интерес вашей целевой аудитории.

Есть несколько способов сделать это:


1. Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — отличный способ расширить широкий термин до потенциальных идей содержания.

Существуют инструменты исследования ключевых слов, специально разработанные для генерации идей контента. Одним из моих любимых будет AnswerThePublic , который работает, поднимая вопросы, которые люди задают по ключевому слову.

Обратите внимание, что исследование ключевых слов также является важным аспектом SEO.

Чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в результатах поисковых систем, используйте ключевые слова с длинным хвостом. Это фразы, содержащие три или более ключевых слова, например «как начать блог» или «лучшая платформа для ведения блогов 2020 года».

Прочтите этот пост для получения дополнительной информации о длинных ключевых словах .


2. Изучите конкурентов.

Еще один способ получить выгодные варианты ключевых слов — шпионить за конкурентами.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush   для раскрытия основных ключевых слов конкурента.

Помните, что уточненные варианты ключевых слов позволяют получить потенциальные темы контента, которые могут гарантировать трафик.

Ключевое слово с длинным хвостом, такое как «дешевые места для путешествий», например, может быть заголовком статьи как есть.

Также доказано, что в месяц выполняется 22 200 поисковых запросов.

Однако ежемесячный трафик ключевого слова — это только один из многих факторов, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов.

Вам также следует обратить внимание на следующее:

  • Сложность ключевых слов. Новые компании, практически не работающие в поисковых системах, могут испытывать трудности с ранжированием по ключевым словам с высокой конкуренцией. Нацельтесь на ключевые слова в диапазоне сложности от низкого до среднего, если вы хотите увидеть результаты через несколько месяцев.
  • Намерение поиска — высокий ежемесячный поисковый трафик не приводит автоматически к увеличению продаж или потенциальных клиентов. Поймите цель каждого ключевого слова, чтобы определить, будет ли ваш контент соответствовать ожиданиям пользователей поисковых систем.
  • Страницы результатов поисковой системы или SERP — наконец, проверьте фактическую SERP, чтобы определить, какие компании ранжируются по потенциальной идее ключевого слова. Кроме того, обратите внимание на функции SERP, такие как локальный пакет Google и панель знаний, чтобы определить способы максимизировать органический трафик.

Не знакомы с терминологией исследования ключевых слов? Предлагаю дать свое руководство по исследованию ключевых слов   быстрое чтение.

Используя SEMrush, вы также можете напрямую проверять самые популярные страницы вашего конкурента. Таким образом, вы можете легко найти идеи контента, которые работают и будут хорошо ранжироваться по востребованным ключевым словам.

Вот и все — не стесняйтесь «позаимствовать» некоторые идеи из библиотеки контента вашего конкурента.

Преимущество использования такого инструмента, как SEMrush, заключается в том, что вы обязательно получите идеи, которые обеспечат надежный трафик. Но при желании вы можете напрямую посещать сайты конкурентов и искать идеи, которые можно использовать в качестве вдохновения.

Вот более подробное руководство по исследованию ключевых слов конкурентов .


3. Посмотрите на сайты вопросов и ответов.

Знаком с сайтами вопросов и ответов, такими как Yahoo Answers   и Quora ?

В последние годы сайты вопросов и ответов предназначены не только для людей, которые ищут ответы на свои вопросы. Их лучше назвать открытыми рынками информации в цифровом мире.

Веб-сайты вопросов и ответов теперь являются платформами, которые стимулируют дискуссии по темам, которые волнуют их пользователей.

Quora, например, позволяет пользователям делиться ссылками на фрагменты контента, которые им интересны.

Чтобы собрать идеи контента из Quora, используйте встроенную панель поиска, чтобы найти сообщения других пользователей. Это должно помочь вам обнаружить востребованную информацию, которая может привлечь трафик в ваш блог.


4. Спросите свою аудиторию в социальных сетях

Верный способ получить тематические идеи, которые заинтересуют вашу аудиторию, — это спросить их, чего они хотят.

Я уже упоминал об опросах в социальных сетях ранее. Кроме того, есть и другие способы спросить аудиторию, о чем они хотят прочитать.

Например, в последнее время в Facebook циркулирует интересный формат сообщений:

При запросе предложений по содержанию у вашей аудитории следует помнить несколько предостережений:

  • Размер вашей аудитории — чем больше размер вашей аудитории, тем лучше идеи контента вы получите. Запросы идей по темам у небольшой аудитории могут не дать контента, который привлечет тысячи читателей.
  • Время наибольшей активности ваших подписчиков. Если вы зададите свой вопрос не в то время, он может остаться незамеченным под грудой обновлений. Постарайтесь рассчитать время публикации так, чтобы это было первое, что увидят ваши подписчики утром.
  • Предпочтительный канал ваших подписчиков в социальных сетях — большинство компаний могут генерировать отклики в Facebook, но другие сети иногда могут улучшить взаимодействие. Например, если ваши целевые читатели — интернет-маркетологи, вы можете задать свой вопрос в LinkedIn и на маркетинговых форумах.

5. Присоединяйтесь к группам в социальных сетях.

Вы также можете просматривать группы в социальных сетях и другие страницы, чтобы найти вопросы, которые задают пользователи. И, как и на сайтах вопросов и ответов, вы можете продвигать свой бренд, отвечая на эти сообщения, продвигая свой бренд в процессе.

Вы можете легко искать группы, к которым можете присоединиться, используя встроенную функцию поиска на сайтах социальных сетей, таких как Facebook.

Просто введите соответствующее ключевое слово и перейдите на вкладку « Группы ».

Большинство групп в социальных сетях поощряют и разрешают здоровые разговоры на основную тему.

Они часто не одобряют посты саморекламы, а также посты, которые не добавляют практической ценности обсуждениям.

Тем не менее, помните, что ваша цель — найти темы, которые хочет узнать ваша целевая аудитория. У вас другое время для продвижения вашего бренда или любого продукта, который вы хотите продать.


6. Следите за текущими тенденциями

Публикация сообщений в блогах о текущих тенденциях и событиях определенно может помочь вам быть в курсе новостных лент людей.

Практически в каждой нише нет недостатка в актуальных темах для обсуждения. Вам просто нужно знать, где искать.

Скорее, вам просто нужно знать, какие инструменты использовать.

Google Trends   — один из лучших инструментов для поиска актуальных тем в любой отрасли.

Как и практически все инструменты, которые мы рассмотрели до сих пор, вам просто нужно ключевое слово, чтобы начать работу.

В Твиттерсфере также есть нескончаемый запас новых тем для обсуждения.

Помимо сообщений пользователей Twitter, просмотрите аккаунты публикаций и журналистов, чтобы узнать о соответствующих обновлениях.

Twitter должен предоставлять вам самые свежие истории по любому введенному вами ключевому слову.

Если вам нужен более оптимизированный рабочий процесс по анализу тенденций, вы можете использовать платформы для исследования и курирования контента, такие как BuzzSumo.   и Scoop.it .

Недостатком является то, что модные темы блога редко приносят пользу любому блогу.

Также важно прикрыть их как можно скорее. Если вы ведете блог об истории через несколько дней после ее появления в тренде, велика вероятность, что ваша аудитория уже потеряла интерес.

Однако тенденции дают начинающему бизнесу приток трафика, который помогает укрепить их присутствие в Интернете. Вам просто нужно быть в курсе, активно и быстро действовать.


7. Получите информацию из других блогов.

В некоторых нишах есть блоги, посвященные маркетингу, чтобы помочь маркетологам и брендам в их кампаниях.

Мастер-блоггинг — один из таких примеров.

Здесь я иногда говорю о конкретных нишах блогов и даю своим читателям руководства по исследованию контента.

Прекрасным примером может служить мой пост о 621 идеях поста в блоге о стиле жизни .

К сожалению, я не смогу дать вам список блогов, чтобы проверить идеи содержания в вашей нише.

Что я могу сделать, так это помочь вам найти их менее чем за минуту.

Все дело в добавлении правильных « следов » к поисковой фразе Google.

Предположим, вы занимаетесь чисткой ковров.

В Google просто введите «идеи публикации в блоге по чистке ковров», чтобы найти полезные ресурсы из других блогов.

«Идеи для сообщений в блоге» — это след, а «чистка ковров» — ваше ключевое слово.

Легко и приятно.

Замените ключевое слово чем-то подходящим для вашей отрасли, и вы станете золотым.

Если нет сообщений, в которых конкретно обсуждаются идеи тем в вашей нише, вместо этого посмотрите списки «лучших блогов». Это должно привести вас прямо к конкурентам с длинным списком уже опубликованных статей.


8. Используйте карточки с идеями содержания.

Вам нужно больше идей для содержания блога вашей компании?

Вы можете посмотреть мои карточки с идеями содержания   чтобы поддерживать производство вашего контента на высоком уровне.

Эти карточки для печати помогут вам никогда не исчерпать идеи для публикации в блоге. Просто выберите карту, заполните бланк, и все готово.


Создание команды написания контента

С помощью приведенных выше советов ваша команда сможет составить электронную таблицу, наполненную идеями по темам блога.

Все, что осталось вашей команде, это научиться писать блестящий пост в блоге компании.

Что это — у вас нет собственных копирайтеров, которые помогли бы вашему блогу?

Это вполне понятно, особенно для стартапов и местных предприятий, которым еще только предстоит закрепиться в онлайн-пространстве.

Хорошая новость в том, что вам не нужно тратить недели на сложный процесс найма, чтобы найти нужных людей.

С помощью торговых площадок для фрилансеров, таких как Upwork , вы можете легко связаться с талантливыми авторами контента и художниками-графиками для ваших потребностей в блогах.

Вы будете удивлены количеством талантливых профессионалов, готовых помочь малому бизнесу, подобному вашему.

Конечно, создание контент-команды для вашего блога не является обязательным.

Если вы увлечены своим делом, вы можете сами создавать контент для блога.

Вы не поверите, но навыки написания контента можно приобрести.

Конечно, это непростой путь, но вполне выполнимый. Быть основным автором собственного блога вашей компании также дает некоторые преимущества:

  • Создайте свой личный бренд. Чувствуете ли вы соблазн выступить оратором или дать интервью другим блоггерам? Внесение вклада в стратегию ведения блога вашей собственной компании укрепит ваш авторитет как отраслевого эксперта, которого люди будут слушать.
  • Сделайте свой бизнес более человечным — знакомство с людьми, стоящими за вашим бизнесом, творит чудеса в отношениях с клиентами. Например, пользователи социальных сетей с большей вероятностью будут слушать других людей, чем сообщения с бизнес-страниц.
  • Возможности для налаживания контактов и роста. Признание блоггером в вашей отрасли даст вам право получать приглашения на различные мероприятия. Это откроет вам возможности для общения с другими лидерами мнений в вашей нише.

Типы контента блога, который вы должны публиковать

Поздравляем — теперь вы должны быть вооружены знаниями, необходимыми для публикации вашего первого сообщения в блоге.

Следующий вопрос, на который вы должны ответить:

Какой тип сообщения в блоге вы должны написать?

Есть разные типы контента блога, которые вы можете разработать для своего бизнес-сайта:


1. Руководства «Как сделать»

Вы когда-нибудь слышали цитату: «Не продавайте сверла, продавайте отверстия»?

Чтобы преуспеть в бизнесе, вы не просто продаете характеристики своего продукта.

Вам нужно сосредоточиться на том, что ваш продукт будет делать для ваших клиентов.

Примером этого является написание руководств с практическими рекомендациями, которые учат клиентов, как достичь результатов с помощью вашего продукта.

Вот простой пример из   Молотый кофе из акулы :


2. Истории успеха клиентов

Один из лучших способов завоевать доверие покупателей — публиковать в блогах сообщения об успехах предыдущих клиентов.

История успеха клиента — это шаг вперед по сравнению с отзывами и отзывами, которые, вероятно, уже есть на вашем сайте. Он углубляется в детали — от истории клиента до его планов на будущее в отношении вашего бренда.

Если вы уже получили положительные отзывы, обратитесь к тем же клиентам и попросите их об интервью. Задайте им такие вопросы, как:

  • С какими проблемами они столкнулись, прежде чем открыть для себя ваш бизнес
  • Как они нашли вашу компанию
  • Как они используют ваш продукт или услугу
  • Какие цели они достигли с помощью вашего бренда
  • Каковы их личные рекомендации другим потенциальным клиентам

Для вдохновения ознакомьтесь с этой библиотекой историй успеха на Monday.com .


3. Списки

Посмотрим правде в глаза, весь мир блогов за последние годы получил массу списков.

Причина проста: они работают.

Списки не только легко сделать, но и их легко использовать для читателей. Не говоря уже о том, что они также являются мощными инструментами для построения ссылок, если вы правильно разыграете свои карты.

Представьте, что вы составили список продуктов или услуг, которые могут быть полезны для вашей аудитории.

Если вы положительно освещаете эти компании, их продукцию или услуги, вы можете уведомить их об этом. Обязательно создайте отточенный, информативный пост, который соответствует тому, что публикуют известные веб-сайты.

В свою очередь, они с большой вероятностью упомянут ваш пост в социальных сетях или в собственном блоге.

Бесплатная экспозиция и трафик тут же.

Я сам публикую списки продуктов и услуг, которые интересуют моих читателей.

Приглашаем вас ознакомиться с ними в моем блоге:


3. Обзоры экспертов

Сводные обзоры экспертов — это тип списка, который требует двух вещей: актуальной темы и участия отраслевых экспертов.

Независимо от того, кто вы, вы наверняка встречали такую ​​статью в Buffer :

Вы можете сделать то же самое, если хотите, чтобы ваш бизнес-блог привлекал внимание.

В отличие от обычного списка, сводные обзоры требуют гораздо большего планирования и дней или недель работы с людьми.

Во-первых, вам нужно придумать горячую тему или вопрос, о котором могут поговорить отраслевые эксперты.

Это должно быть легко для вас, если вы постоянно следите за состоянием своей отрасли. Если нет, вы можете обратиться к шагам, которые я упомянул выше, по поиску актуальных тем в вашей нише.

Затем вам понадобится список экспертов-участников, которые могут поделиться идеями с вашим обзором.

Есть несколько инструментов, которые помогут вам найти экспертов, а также установить с ними контакт. BuzzStream   хороший пример.

Вы также можете искать потенциальных участников с помощью простого поиска в Google. Просто введите релевантное ключевое слово и в конце вставьте слово «блог».

Вот и все — бесконечное количество известных экспертов в вашей отрасли.

Учитывая все обстоятельства, найти хороший вопрос и потенциальных экспертов, которые могут ответить, относительно легко.

Ваша команда по связям с общественностью также должна быть более чем способна вести вашу информационную кампанию. Но если вы хотите узнать больше об этом процессе, вы можете изучить основы аутрич-работы здесь .


4. Сравнение продуктов

Выделиться среди конкурентов всегда было непростой задачей для бизнеса.

С помощью публикации сравнения продуктов вы можете легко выделить преимущества вашего бренда перед существующими альтернативами.

Неважно, продаете ли вы еду или консультационные услуги. Всегда есть факторы, по которым вы можете затмить своих конкурентов.

Вы можете начать с малого с текстового сообщения, в котором перечислены вещи, которые вы делаете лучше, чем другие бренды. Если у вашей компании есть пропускная способность, вы выбираете визуальный контент, такой как инфографика и видео.

SiteGround продемонстрировал свои преимущества на веб-семинаре, который теперь доступен в виде сообщения в блоге.


5. Напишите о новостях и текущих событиях.

Публикация новостей отрасли — это прямое приложение использования текущих тенденций и событий для трафика блога.

Я часто нахожу эти статьи на сайтах B2B, которые предназначены для подкованной и знающей аудитории.

Например, в сфере грузоперевозок такие компании, как KeepTruckin   всегда следите за тем, чтобы их посетители были в курсе последних новостей.

Опять же, большинство статей, связанных с тенденциями, не предлагают вечной ценности, а это означает, что их потенциал трафика в конечном итоге истощится.

Тем не менее, они могут обеспечить вашему блогу быстрый всплеск трафика, пока тема еще свежа. Кроме того, они также могут вызвать обсуждения в разделе комментариев вашего блога или на страницах социальных сетей.


6. Напишите о вехах компании.

Ваша компания недавно получила награду? Бить новый рекорд продаж?

То, что заставляет вас гордиться своей организацией, заслуживает того, чтобы рассказать о ней вашему сообществу.

Просто помните о тоне вашего контента, когда говорите о последних достижениях вашей компании. Не злорадствуйте по этому поводу — поблагодарите аудиторию и дайте ей почувствовать себя частью вашего успеха.

Совет: обязательно включите хотя бы одно предложение, подобное любому из следующего:

  • Мы благодарим вас за вашу огромную и всепоглощающую поддержку
  • Мы бы не справились без тебя
  • Спасибо всем, кто сделал это, включая всех, кто это читает

Если у вас много подписчиков в социальных сетях, не забудьте также быстро сообщить им обновления. Я сделал то же самое, когда моя первая электронная книга недавно пробила отметку в 1000 продаж.


7. Возьмите аудиторию за кулисы

Наконец, вы можете дать аудитории своего блога инсайдерский взгляд на свои бизнес-операции.

Познакомьте их с культурой вашей компании, представьте своих сотрудников — возможно, дайте им представление о предстоящих продуктах и ​​мероприятиях. Это определенно поможет вам привлечь внимание зрителей и повысить лояльность ваших подписчиков и клиентов.

Популярная стратегия — писать сообщения о таких событиях, как семинары, ремонт офиса, тимбилдинг и даже дни рождения.

Это правда, что такие вещи случаются нечасто. Но если вы будете писать о них в блоге, они будут приносить постоянную пользу, помогая вашей аудитории узнать вашу компанию.


Продвижение сообщений в блоге

Регулярная публикация сообщений в блоге вашей компании — важный шаг к созданию авторитетного присутствия в Интернете.

Но этого недостаточно, чтобы генерировать постоянный трафик на ваш бизнес-сайт.

Для этого вам необходимо сочетать разработку контента с неустанными усилиями по продвижению.

Чтобы помочь вам извлечь максимальную пользу из блога своей компании, я рекомендую следующие шесть стратегий продвижения контента:


1. Поощряйте публикацию в социальных сетях

Как я уже говорил, публикация качественного контента блога должна побуждать вашу аудиторию делиться вашим сайтом со своими коллегами.

Вам просто нужно сделать процесс легким и удобным для них.

SocialSnap — это простой плагин WordPress, который может сделать это. Это позволяет легко разместить кнопки публикации в социальных сетях в любом месте вашего сайта.

Я сам использую плавающую боковую панель SocialSnap, чтобы кнопки публикации в социальных сетях были видны читателям, где бы они ни находились.

Изучите 11 творческих способов получить больше репостов в социальных сетях .


2. Делитесь сообщениями сами

Конечно, вы не должны полагаться исключительно на свою аудиторию при репостах в социальных сетях. Вам также следует активно продвигать свой контент в социальных сетях, используя правильную тактику.

Для начала вам следует узнать о передовых методах работы в социальных сетях. Все дело в том, чтобы знать, где тусуется ваша целевая аудитория и о чем они хотят знать.

Также важно разработать надежную стратегию публикации в социальных сетях, основанную на следующих факторах:

  • Лучшее время для публикации — чтобы максимально увеличить видимость вашего контента, обязательно планируйте публикации в социальных сетях с учетом моделей использования вашей аудитории. Sprout Social   опубликовал подробное руководство по планированию социальных сетей, которое вы должны увидеть.
  • Удобный для платформы тип контента — не все типы контента хорошо работают на всех сайтах социальных сетей. Сообщения в блогах предназначены для Twitter, Facebook и LinkedIn, а инфографика и короткие видеоролики предназначены для Instagram и Pinterest.
  • Согласованность с брендом — вы не можете позволить себе совершить ошибку, поделившись чем-то, что противоречит ценностям вашего бренда. Всегда следите за тем, чтобы ваши сообщения, инфографика и другие маркетинговые материалы соответствовали миссии и видению вашей компании.

3. Управляйте поглощениями, чтобы стимулировать взаимодействие в социальных сетях.

Если вы только что опубликовали блог о корпоративном мероприятии, обязательно поощряйте сотрудников рассказывать об этом.

Популярная стратегия — захват социальных сетей с сотрудниками, возглавляющими кампанию.

По сути, вы передаете ключи от своих учетных записей в социальных сетях своим сотрудникам. Это позволяет им публиковать все, что они хотят — от историй в Instagram до украденных снимков в вашем офисе в рабочее время.

Это звучит как рискованная стратегия, поэтому вам необходимо установить правила и процесс утверждения сообщений.

Рассмотрите возможность инвестирования в платформу управления социальными сетями, такую ​​как Sprout Social.   управлять и масштабировать кампании поглощения.


4. Рассылка информационного бюллетеня

Чтобы использовать свой блог для генерации лидов, разверните формы захвата лидов с помощью платформы электронного маркетинга.

У меня есть список из 11 лучших сервисов электронного маркетинга.   вы можете выбрать из. Все они имеют встроенные в платформу конструкторы форм подписки.

Если у вас есть активный список рассылки, рассылайте информационные бюллетени своим подписчикам, чтобы привлечь целевой трафик в свой блог.

Это должно быть одной из основных функций вашей платформы электронного маркетинга.


5. Ссылки на свой контент на сайтах вопросов и ответов.

Если вы получили идею публикации в блоге на веб-сайте вопросов и ответов, имеет смысл продвигать там свой контент.

Бренды и маркетологи занимались этим целую вечность — иногда с помощью собственных сотрудников.

Хотя сцена стала более конкурентоспособной, вы все равно можете получить значительный трафик при правильном подходе.

Позвольте мне показать вам несколько советов, о которых следует помнить:

  • Создайте подлинный личный профиль — в первую очередь, ваш профиль на Quora должен быть о вас, а не о вашей компании. Выберите правильные интересы, чтобы значительно упростить поиск вопросов и сообщений, имеющих значение для вашей отрасли.
  • Создайте тему Quora для своего собственного бренда — Quora позволяет брендам создавать официальную тему для себя, которая будет использоваться для разговоров. Сделайте это, чтобы ваша компания была более заметной и узнаваемой на сайте.
  • Относитесь к ответам Quora как к сообщениям в блогах — вместо того, чтобы бессовестно продвигать свой бренд среди пользователей, давайте им исчерпывающие ответы, которые сами по себе выглядят как статьи. Вставляйте визуальные элементы, используйте правильное форматирование и добавляйте ссылки на соответствующие ресурсы, а не только ссылку на свой блог.

Обратитесь к этому руководству, чтобы получить подробную информацию о маркетинге Quora .


6. Упоминайте другие бренды и уведомляйте их.

Вам не нужен обзорный пост как повод для упоминания других брендов в своем блоге.

Если внешний ресурс или сайт могут повысить ценность вашего контента, обязательно дайте ссылку на него.

Если они не являются прямыми конкурентами, ссылки на другие веб-сайты предлагают целый ряд преимуществ. Они помогают поисковым системам понять, о чем ваш контент, и предоставляют читателям более богатый опыт.

Это также даст этим брендам повод поделиться вашим контентом со своей аудиторией. Вам просто нужна другая стратегия охвата — наподобие той, что вы использовали при планировании публикации с обзором.

Хотите больше способов увеличить посещаемость блога?

О более проверенных стратегиях продвижения контента вы можете прочитать в этом посте .


Вывод

Итак, нужны ли предприятиям собственные блоги, чтобы жить в современном мире?

Абсолютно.

Надеюсь, что вышеприведенная статья не просто убедила вас создать собственный корпоративный блог. Я уверен, что вы найдете приведенные выше советы и стратегии неоценимыми для успеха вашего блога.

Если у вас есть вопросы, предложения или отзывы, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже.

Жду вашего ответа!


Вам также может понравиться:

  • 25 стратегий создания идей для публикаций в блогах сегодня
  • Ваше руководство по обучению ведению блога (шаг за шагом) в 2020 г.
  • Преимущества ведения блога: 7 причин, по которым вы должны начать сегодня

Создание блога на Django 3 для начинающих

В данном уроке мы займемся созданием блога на Django, которое позволит пользователям создавать, редактировать и удалять записи. На домашней странице сайта дается список всех записей блога, для каждой отдельной записи также будет предусмотрена детализированная страница. Помимо всего прочего, изучим как применяются CSS стили и рассмотрим принципы работы Django со статическими файлами, такие как css, js, jpg, png.

Содержание статьи

Начальная настройка блога на Django

Настройка нового Django проекта состоит из следующих этапов:

  • создание новой директории для кода на рабочем столе под названием blog;
  • установка Django в новом виртуальном окружении;
  • создание нового проекта под названием blog_project;
  • создание нового приложения blog;
  • осуществление миграции для установки базы данных;
  • обновление файла настроек settings.py.

> Есть вопросы по Python?

На нашем форуме вы можете задать любой вопрос и получить ответ от всего нашего сообщества!

Открыть форум

> Чат и Паблик Программистов

Присоединяйтесь к нашему чату в Телеграм и подпишитесь на наш паблик в ВК.

Не забудьте поставить точку . в конце команды для создания нового проекта blog_project.

$ cd ~/Desktop $ mkdir blog $ cd blog $ pipenv install django==3.0.* $ pipenv shell (blog) $ django-admin startproject blog_project . (blog) $ python manage.py startapp blog (blog) $ python manage.py migrate (blog) $ python manage.py runserver

$ cd ~/Desktop

$ mkdir blog

$ cd blog

$ pipenv install django==3.0.*

$ pipenv shell

(blog) $ django-admin startproject blog_project .

(blog) $ python manage.py startapp blog

(blog) $ python manage.py migrate

(blog) $ python manage.py runserver

Сообщим Django о новом приложении. Для этого откроем в текстовом редакторе файл settings.py и добавим в конце переменной INSTALLED_APPS наше приложение:

# blog_project/settings.py INSTALLED_APPS = [ ‘django.contrib.admin’, ‘django.contrib.auth’, ‘django.contrib.contenttypes’, ‘django.contrib.sessions’, ‘django.contrib.messages’, ‘django.contrib.staticfiles’, ‘blog.apps.BlogConfig’, # Добавляем наше приложение ]

# blog_project/settings.py

INSTALLED_APPS = [

    ‘django.contrib.admin’,

    ‘django.contrib.auth’,

    ‘django.contrib.contenttypes’,

    ‘django.contrib.sessions’,

    ‘django.contrib.messages’,

    ‘django.contrib.staticfiles’,

    ‘blog.apps.BlogConfig’, # Добавляем наше приложение

]

При переходе по адресу http://127.0.0.1:8000/ в браузере откроется следующая страница.

Приветственная страница Django

Итак, установка завершена! Далее займемся созданием модели базы данных для записей блога.

Создание модели Post для работы с записями блога

Каковы характеристики типичного блога? Не будем усложнять задачу, остановимся на том, что у каждой записи должен быть:

  • Заголовок;
  • Автор;
  • Содержимое.

Все это можно превратить в модель базы данных, наполните файл blog/models.py следующим содержимым:

# blog/models.py from django.db import models class Post(models.Model): title = models.CharField(max_length=200) author = models.ForeignKey( ‘auth.User’, on_delete=models.CASCADE, ) body = models.TextField() def __str__(self): return self.title

# blog/models.py

from django.db import models

 

 

class Post(models.Model):

    title = models.CharField(max_length=200)

    author = models.ForeignKey(

        ‘auth.User’,

        on_delete=models.CASCADE,

    )

    body = models.TextField()

 

    def __str__(self):

        return self.title

В верхней части импортируется класс models, а затем модель Post наследует класс models.Model. Используя функциональные особенности наследника, мы автоматически получаем доступ ко всем данным внутри родительского класса django.db.models.Models. Теперь можно добавлять дополнительные поля и все необходимые нам методы.

Для заголовка title ставим ограничение на 200 символов, а для содержимого статьи body используем тип TextField, что автоматические расширяется, подстраиваясь под длину текста пользователя. В Django доступно множество типов полей, с полным списком которых можете ознакомиться здесь.

Для поля автора author используем ForeignKey, что допускает взаимодействия по схеме многие-к-одному. Это значит, что любой пользователь может быть автором множества записей, но не иначе. Отталкиваемся от встроенной в Django модели User, предусмотренной для аутентификации. Для взаимоотношений многие-к-одному вроде ForeignKey требуется уточнить опцию on_delete чтобы знать как себя вести при удалении записи из одной таблицы которая связана с данными из других таблиц.

Теперь, когда новая модель базы данных создана, нужно создать новую запись миграции и перенести изменение в нашу базу данных. Остановите веб-сервер через комбинацию CTRL+C. Данный двухэтапный процесс можно выполнить используя данные команды:

(blog) $ python manage.py makemigrations blog (blog) $ python manage.py migrate blog

(blog) $ python manage.py makemigrations blog

(blog) $ python manage.py migrate blog

База данных настроена! Что дальше?

Панель администратора для блога на Django

Сейчас нам нужно получить доступ к данным. Прежде всего нам нужно создать аккаунт администратора, введя указанные ниже команды и следуя дальнейшим указаниям по настройке электронной почты и пароля. Обратите внимание, что при вводе пароля он не будет отображаться на экране, это делается в целях безопасности.

(blog) $ python manage.py createsuperuser Username (leave blank to use ‘wsv’): wsv Email: Password: Password (again): Superuser created successfully.

(blog) $ python manage.py createsuperuser

Username (leave blank to use ‘wsv’): wsv

Email:

Password:

Password (again):

Superuser created successfully.

Теперь вновь запустим веб-сервер при помощи команды python manage.py runserver и откроем админку, перейдя по адресу http://127.0.0.1:8000/admin/. При входе укажите данные вашего аккаунта суперпользователя.

И где же новая модель Post для работы с записями блога?

Домашняя страница панели администратора

Мы забыли обновить файл blog/admin.py. Давайте сделаем это сейчас.

# blog/admin.py from django.contrib import admin from .models import Post admin.site.register(Post)

# blog/admin.py

from django.contrib import admin

from .models import Post

 

admin.site.register(Post)

Обновления в админке можно увидеть после перезагрузки страницы.

Домашняя страница панели администратора

Добавим две записи, чтобы появились образцы для дальнейшей работы с блогом. Для создания нового поста нажмите кнопку + Add рядом с Posts. Не забудьте указать автора каждой записи, так как по умолчанию все поля в модели являются обязательными. Если попытаться опубликовать что-то без указания автора, выйдет ошибка. При желании поменять данное условие, можно добавить специальные опции для полей рассматриваемой модели, сделав поле необязательным или же заполнить его значением по умолчанию.

Создание первой записи в блоге

Создание второй записи в блоге

Список записей блога в админке

С созданием модели базы данных все работы завершены. Теперь нужно создать все необходимые представления (Views), настройка URL маршрутов и создание файлов шаблона для отображения информации нашего блога на Django.

Настройка URL маршрутов для блога на Django

Для отображения записей блога на главной странице, настроим конфигурацию файла blog_project/urls.py, а также файла  blog/urls.py.

В командной строке выключаем запущенный веб-сервер через комбинацию CTRL+C и создаем новый файл urls.py внутри приложения blog:

(blog) $ touch blog/urls.py

(blog) $ touch blog/urls.py

Теперь заполняем его содержимое используя ниже предоставленный код.

# blog/urls.py from django.urls import path from .views import BlogListView urlpatterns = [ path(», BlogListView.as_view(), name=’home’), ]

# blog/urls.py

from django.urls import path

 

from .views import BlogListView

 

urlpatterns = [

    path(», BlogListView.as_view(), name=’home’),

]

В верхней части импортируем будущие представления. Пустые одинарные кавычки '' говорят Django принимать все значения и создать именованный URL home, к которому можно будет позже отсылаться из представлений (views). Хотя сейчас создавать именованный URL не обязательно, будет лучше, если вы выработаете у себя данную привычку. С ростом количества URL маршрутов это поможет сохранять проект более организованным и упорядоченным.

Мы также должны обновить файл blog_project/urls.py, чтобы в дальнейшем все запросы направлялись напрямую к приложению blog.

# blog_project/urls.py from django.contrib import admin from django.urls import path, include # новое изменение urlpatterns = [ path(‘admin/’, admin.site.urls), path(», include(‘blog.urls’)), # новое изменение ]

# blog_project/urls.py

from django.contrib import admin

from django.urls import path, include # новое изменение

 

urlpatterns = [

    path(‘admin/’, admin.site.urls),

    path(», include(‘blog.urls’)), # новое изменение

]

Мы добавили функцию include() на второй строке и URL паттерн, используя пустую строку регулярного выражения '', указывая, что URL запросы должны быть перенаправлены к обработчику URL маршрутов от приложения blog для последующих инструкций.

Представления — BlogListView для отображения записей блога

Сейчас мы будем использовать классовые представления, однако при создании приложения для блога также можно применить функционально-ориентированный подход. При желании более подробно изучить второй вариант можете ознакомиться с уроками от Django Girls Tutorial. Отличная вещь!

В файле views.py добавьте указанный ниже код, который нужен для отображения содержимого из модели Post при использовании ListView от Django.

# blog/views.py from django.views.generic import ListView from .models import Post class BlogListView(ListView): model = Post template_name = ‘home.html’

# blog/views.py

from django.views.generic import ListView

 

from .models import Post

 

 

class BlogListView(ListView):

    model = Post

    template_name = ‘home.html’

Первые две строчки импортируют ListView и модель нашей базы данных Post. Мы наследуем класс ListView и добавляем отсылку к модели и указываем на HTML файл шаблона. Это позволяет сэкономить на коде, избавляя от необходимости написания дополнительного кода с нуля.

Создание шаблона для блога на Django

Настройка URL маршрутов и представления готовы, остались только разобраться с шаблонами. Здесь можно унаследовать свойства других шаблонов, чтобы сохранить текущий код чистым. Начнем с файла base.html и файла home.html, который наследует структуру от него. Затем создадим шаблоны для создания и редактирования записей блога, который также могут наследовать основную структуру от base.html.

Создадим новую директорию templates и два HTML файла шаблонов внутри нее.

(blog) $ mkdir templates (blog) $ touch templates/base.html (blog) $ touch templates/home.html

(blog) $ mkdir templates

(blog) $ touch templates/base.html

(blog) $ touch templates/home.html

Теперь обновляем файл settings.py, для того чтобы Django понимал в какие еще директории искать наши файлы шаблона.

# blog_project/settings.py TEMPLATES = [ { … ‘DIRS’: [os.path.join(BASE_DIR, ‘templates’)], # новое … }, ]

# blog_project/settings.py

TEMPLATES = [

    {

        …

        ‘DIRS’: [os.path.join(BASE_DIR, ‘templates’)], # новое

        …

    },

]

Затем обновляем шаблон base.html следующим образом.

<!— templates/base.html —> <html> <head> <title>Django blog</title> </head> <body> <header> <h2><a href=»{% url ‘home’ %}»>Django blog</a></h2> </header> <div> {% block content %} {% endblock content %} </div> </body> </html>

<!— templates/base.html —>

<html>

  <head>

    <title>Django blog</title>

  </head>

  <body>

    <header>

      <h2><a href=»{% url ‘home’ %}»>Django blog</a></h2>

    </header>

    <div>

      {% block content %}

      {% endblock content %}

    </div>

  </body>

</html>

Обратите внимание, что место между {% block content %} и {% endblock content %} будет заполнено содержимым из других файлов, например home.html.

<!— templates/home.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} {% for post in object_list %} <div> <h3><a href=»»>{{ post.title }}</a></h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endfor %} {% endblock content %}

<!— templates/home.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  {% for post in object_list %}

    <div>

      <h3><a href=»»>{{ post.title }}</a></h3>

      <p>{{ post.body }}</p>

    </div>

  {% endfor %}

{% endblock content %}

В верхней части файла можно заметить, что данный шаблон расширяет базовый base.html и затем заполняет блок content данными. Используя специальный язык шаблонов мы применяем цикл for для отображения всех записей. Обратите внимание, что переменная object_list досталось нам от класса ListView и содержит все объекты нашего представления.

Если опять запустить веб-сервер через python manage.py runserver и затем перезагрузить страницу http://127.0.0.1:8000/, можно убедиться, что все работает.

Домашняя страница блога с двумя записями

Выглядит, конечно, не очень. Давайте исправим ситуацию при помощи добавления CSS стилей.

Подключение статических файлов в Django

Сейчас нам потребуется использовать CSS стили, что по сути являются статическими файлами, так как в отличие от динамического содержимого базы данных, они не меняются. К счастью, в Django можно напрямую добавить статические файлы вроде CSS, JavaScript или изображения.

При создании сайтов для улучшения производительности файлы обычно хранят на CDN сервере. CDN сервер предоставляет возможность пользователю получить статические файлы быстрее в зависимости от его страны. Однако, для нашего проекта статические файлы мы будет хранить на том же сервере что и сам Django.

Закрываем локальный веб-сервер через CTRL+C. Создаем новую директорию под названием static.

Как и в случае с директорией templates, сейчас нам понадобится обновить файл settings.py для уведомления Django о месте поиска статических файлов. В settings.py потребуется изменить переменную STATICFILES_DIRS. Внесем изменения в нижнюю часть файла под переменной STATIC_URL.

# blog_project/settings.py STATICFILES_DIRS = [os.path.join(BASE_DIR, ‘static’)]

# blog_project/settings.py

STATICFILES_DIRS = [os.path.join(BASE_DIR, ‘static’)]

Теперь внутри static создаем директорию css и добавляем новый файл base.css в нее.

(blog) $ mkdir static/css (blog) $ touch static/css/base.css

(blog) $ mkdir static/css

(blog) $ touch static/css/base.css

Что добавить в файл? Может, поменяем цвет заголовка на красный?

/* static/css/base.css */ header h2 a { color: red; }

/* static/css/base.css */

header h2 a {

  color: red;

}

В конце нужно включить статические файлы в наши шаблоны, добавив {% load static %} в верхнюю часть base.html. Так как остальные шаблоны унаследуют каркас от base.html, то редактировать надо будет только этот файл. Добавляем новую строку в шаблоне, она напрямую отсылает к новому файлу base.css.

<!— templates/base.html —> {% load static %} <html> <head> <title>Django blog</title> <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»> </head> …

<!— templates/base.html —>

{% load static %}

<html>

  <head>

    <title>Django blog</title>

    <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»>

  </head>

  …

Ну вот, мучениям пришел конец. Теперь можно добавить статические файлы в директорию static, после чего они автоматически появятся во всех шаблонах.

Заново запускаем веб-сервер через команду python manage.py runserver и смотрим на изменения в обновленной домашней странице http://127.0.0.1:8000/.

Домашняя страница блога с красным заголовком

Давайте изменим еще что-то. Как насчет нового шрифта? Давайте просто вставим следующий код бесплатного шрифта Source Sans Pro от Google между тегами <head></head>.

<!— templates/base.html —> {% load static %} <html> <head> <title>Django blog</title> <link href=»https://fonts.googleapis.com/css?family=Source+Sans+Pro:400″ rel=»stylesheet»> <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»> </head> …

<!— templates/base.html —>

{% load static %}

<html>

<head>

  <title>Django blog</title>

  <link href=»https://fonts.googleapis.com/css?family=Source+Sans+Pro:400″ rel=»stylesheet»>

  <link href=»{% static ‘css/base.css’ %}» rel=»stylesheet»>

</head>

  …

Затем мы должны обновить файл css, скопировав и вставив следующий код:

/* static/css/base.css */ body { font-family: ‘Source Sans Pro’, sans-serif; font-size: 18px; } header { border-bottom: 1px solid #999; margin-bottom: 2rem; display: flex; } header h2 a { color: red; text-decoration: none; } .nav-left { margin-right: auto; } .nav-right { display: flex; padding-top: 2rem; } .post-entry { margin-bottom: 2rem; } .post-entry h3 { margin: 0.5rem 0; } .post-entry h3 a, .post-entry h3 a:visited { color: blue; text-decoration: none; } .post-entry p { margin: 0; font-weight: 400; } .post-entry h3 a:hover { color: red; }

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

/* static/css/base.css */

body {

  font-family: ‘Source Sans Pro’, sans-serif;

  font-size: 18px;

}

 

header {

  border-bottom: 1px solid #999;

  margin-bottom: 2rem;

  display: flex;

}

 

header h2 a {

  color: red;

  text-decoration: none;

}

 

.nav-left {

  margin-right: auto;

}

 

.nav-right {

  display: flex;

  padding-top: 2rem;

}

 

.post-entry {

  margin-bottom: 2rem;

}

 

.post-entry h3 {

  margin: 0.5rem 0;

}

 

.post-entry h3 a,

.post-entry h3 a:visited {

  color: blue;

  text-decoration: none;

}

 

.post-entry p {

  margin: 0;

  font-weight: 400;

}

 

.post-entry h3 a:hover {

  color: red;

}

Перезагрузив домашнюю страницу http://127.0.0.1:8000/, вы увидите следующее.

Домашняя страница блога с CSS

Создаем отдельную страницу DetailView для статьи

Теперь можно добавить функционал для индивидуальных страниц блога. Как это сделать? Понадобится новое представление (view), настройка url маршрута и HTML шаблон. Надеюсь, вы уже уловили суть и правила разработки c Django.

Начнем с представления. Для простоты можем использовать общий класс DetailView. В верхней части файла импортируем DetailView и затем создаем новое представление под названием BlogDetailView.

# blog/views.py from django.views.generic import ListView, DetailView # новое from .models import Post class BlogListView(ListView): model = Post template_name = ‘home.html’ class BlogDetailView(DetailView): # новое model = Post template_name = ‘post_detail.html’

# blog/views.py

from django.views.generic import ListView, DetailView # новое

 

from .models import Post

 

 

class BlogListView(ListView):

    model = Post

    template_name = ‘home.html’

 

 

class BlogDetailView(DetailView): # новое

    model = Post

    template_name = ‘post_detail.html’

В новом представлении мы указываем на используемую модель Post, а также на файл HTML шаблона, с которым нужно ее ассоциировать — post_detail.html. По умолчанию DetailView предоставляет объект содержимого модели, которого мы можем использовать в шаблоне для получения данных о статье, название переменной зависит от названия модели, в нашем случае это post. Кроме того, класс DetailView запрашивает первичный ключ (ID), либо slug в качестве идентификатора требуемой нами записи из БД. Скоро поговорим и об этом.

Закрываем локальный веб-сервер через CTRL+C и создаем новый HTML шаблон для просмотра записей на отдельной странице:

(blog) $ touch templates/post_detail.html

(blog) $ touch templates/post_detail.html

Далее набираем следующий код:

<!— templates/post_detail.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} <div> <h3>{{ post.title }}</h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endblock content %}

<!— templates/post_detail.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  <div>

    <h3>{{ post.title }}</h3>

    <p>{{ post.body }}</p>

  </div>

 

{% endblock content %}

В верхней части уточняется, что данный шаблон наследует структуру от base.html. Затем показывается заголовок и содержимое статьи из объекта post, данную переменную предоставляет общий класс представления DetailView в зависимости от названия нашей модели.

В начале изучения Django мне казалось, что именование объектов содержимого в представлениях сильно запутывает. Из-за того, что объект содержимого из DetailView является моделью с названием post или object, можно было бы обновить шаблон используя переменную object вместо post, при этом он бы работал как и раньше.

<!— templates/post_detail.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} <div> <h3>{{ object.title }}</h3> <p>{{ object.body }}</p> </div> {% endblock content %}

<!— templates/post_detail.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  <div>

    <h3>{{ object.title }}</h3>

    <p>{{ object.body }}</p>

  </div>

{% endblock content %}

Если использование post или object кажется вам запутанным, можно напрямую именовать объект содержимого в представлении, задействовав context_object_name.

«Магическое» именование объекта содержимого становится своего рода платой за простоту использования общих представлений (generic views). Они являются отличным вариантом, если известен их функционал, поэтому лучше заранее ознакомиться с особенностями настройки в официальной документации.

Что дальше? Добавим новый URL маршрут для работы с отдельными статьями в зависимости от их ID.

# blog/urls.py from django.urls import path from .views import BlogListView, BlogDetailView # новое изменение urlpatterns = [ path(‘post/<int:pk>/’, BlogDetailView.as_view(), name=’post_detail’), # новое изменение path(», BlogListView.as_view(), name=’home’), ]

# blog/urls.py

from django.urls import path

 

from .views import BlogListView, BlogDetailView # новое изменение

 

urlpatterns = [

    path(‘post/<int:pk>/’, BlogDetailView.as_view(), name=’post_detail’), # новое изменение

    path(», BlogListView.as_view(), name=’home’),

]

Все записи блога будут начинаться с post/. Рассмотрим первичный ключ для записи, который будет представлен целым числом <int:pk>. Что такое первичный ключ, спросите?

Django автоматически добавляет автоинкрементный первичный ключ к модели базы данных. В то время, как мы просто обозначили поля title, author и body в модели Post, Django автоматически добавил еще одно поле под названием id, которое и является первичным ключом. Получить к нему доступ можно через id или pk.

У первой записи «Hello, Worl» pk будет 1. У второй записи ID = 2. И так далее. Следовательно, если перейти на индивидуальную страницу первого поста, структура его url будет post/1.

Зачастую новички испытывают сложности, пытаясь разобраться с принципом работы первичных ключей. Будет не лишним подробнее остановиться на предыдущих двух параграфах, ну, а с практикой данный аспект разработки станет привычным.

Теперь, если запустить веб-сервер через команду python manage.py runserver и перейти по адресу http://127.0.0.1:8000/post/1/, можно увидеть отдельную индивидуальную страницу для первой записи блога.

Детали первой записи блога

Ура! Следовательно, перейдя по адресу http://127.0.0.1:8000/post/2/, вы увидите индивидуальную страницу второй записи. Для простоты обновим ссылку на домашней страницы, чтобы получить доступ ко всем записям оттуда. На данный момент ссылка <a href=""> в файле home.html пуста. Обновим ее как <a href="{% url 'post_detail' post.pk %}">.

<!— templates/home.html —> {% extends ‘base.html’ %} {% block content %} {% for post in object_list %} <div> <h3><a href=»{% url ‘post_detail’ post.pk %}»>{{ post.title }}</a></h3> <p>{{ post.body }}</p> </div> {% endfor %} {% endblock content %}

<!— templates/home.html —>

{% extends ‘base.html’ %}

 

{% block content %}

  {% for post in object_list %}

  <div>

    <h3><a href=»{% url ‘post_detail’ post.pk %}»>{{ post.title }}</a></h3>

    <p>{{ post.body }}</p>

  </div>

  {% endfor %}

{% endblock content %}

Начнем с указания шаблону о необходимости отсылки к настройкам из URLConf, для чего используем код {% url ... %}. Какой URL? Тот самый под названием post_detail, что является именем, которое мы недавно дали BlogDetailView в переменной URLConf. Если посмотреть на post_detail в URLConf, то увидим, что он ждет передачи аргумента pk, который представляет первичный ключ записи блога. К счастью, Django уже создал и включил поле pk для объекта post. Мы передаем его в URLConf при добавлении в шаблон как post.pk.

Перезагрузите главную страницу http://127.0.0.1:8000/ и кликните по каждому заголовку записей блога, чтобы убедиться в том, что все работает должным образом.

Пишем TestCase для блога на Django

Теперь нужно проверить нашу модель и представления (views). Необходимо убедиться, что модель Post работает как надо. Также протестируем общие классы представлений ListView и DetailView.

Образец тестов в blog/tests.py будет выглядеть следующим образом.

# blog/tests.py from django.contrib.auth import get_user_model from django.test import TestCase from django.urls import reverse from .models import Post class BlogTests(TestCase): def setUp(self): self.user = get_user_model().objects.create_user( username=’testuser’, email=’[email protected]’, password=’secret’ ) self.post = Post.objects.create( title=’A good title’, body=’Nice body content’, author=self.user, ) def test_string_representation(self): post = Post(title=’A sample title’) self.assertEqual(str(post), post.title) def test_post_content(self): self.assertEqual(f'{self.post.title}’, ‘A good title’) self.assertEqual(f'{self.post.author}’, ‘testuser’) self.assertEqual(f'{self.post.body}’, ‘Nice body content’) def test_post_list_view(self): response = self.client.get(reverse(‘home’)) self.assertEqual(response.status_code, 200) self.assertContains(response, ‘Nice body content’) self.assertTemplateUsed(response, ‘home.html’) def test_post_detail_view(self): response = self.client.get(‘/post/1/’) no_response = self.client.get(‘/post/100000/’) self.assertEqual(response.status_code, 200) self.assertEqual(no_response.status_code, 404) self.assertContains(response, ‘A good title’) self.assertTemplateUsed(response, ‘post_detail.html’)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

# blog/tests.py

from django.contrib.auth import get_user_model

from django.test import TestCase

from django.urls import reverse

 

from .models import Post

 

 

class BlogTests(TestCase):

 

    def setUp(self):

        self.user = get_user_model().objects.create_user(

            username=’testuser’,

            email=’[email protected]’,

            password=’secret’

        )

 

        self.post = Post.objects.create(

            title=’A good title’,

            body=’Nice body content’,

            author=self.user,

        )

 

    def test_string_representation(self):

        post = Post(title=’A sample title’)

        self.assertEqual(str(post), post.title)

 

    def test_post_content(self):

        self.assertEqual(f'{self.post.title}’, ‘A good title’)

        self.assertEqual(f'{self.post.author}’, ‘testuser’)

        self.assertEqual(f'{self.post.body}’, ‘Nice body content’)

 

    def test_post_list_view(self):

        response = self.client.get(reverse(‘home’))

        self.assertEqual(response.status_code, 200)

        self.assertContains(response, ‘Nice body content’)

        self.assertTemplateUsed(response, ‘home.html’)

 

    def test_post_detail_view(self):

        response = self.client.get(‘/post/1/’)

        no_response = self.client.get(‘/post/100000/’)

        self.assertEqual(response.status_code, 200)

        self.assertEqual(no_response.status_code, 404)

        self.assertContains(response, ‘A good title’)

        self.assertTemplateUsed(response, ‘post_detail.html’)

В тестах появилось много нового, поэтому разберем все аспекты в подробностях. В верхней части импортируется get_user_model для отсылки на активных User и TestCase, которых мы видели ранее.

В метод setUp добавляется образец записи блога для тестирования и дальнейшего подтверждения, что строки и содержимое работают верно. Затем используется test_post_list_view, который подтверждает, что домашняя страница возвращает HTTP код состояния 200, содержит правильный текст в теге body и использует правильный шаблон home.html. В конечном итоге test_post_detail_view проверяет, работает ли индивидуальная страница записи правильно, а поврежденная страница возвращает ошибку 404. В тестах полезно проводить проверку как на наличие определенных данных, так и на отсутствие разнообразных ошибок.

Можете выполнить тесты прямо сейчас. Все должно сработать.

(blog) $ python manage.py test

(blog) $ python manage.py test

Загружаем файлы блога на Github

Пришло время для коммита изменений на github. Начинаем с инициализации нашей директории.

Затем осматриваем все изменения и добавления в коде, через команду status. Добавляем все новые файлы. После этого делаем первый коммит.

(blog) $ git status (blog) $ git add -A (blog) $ git commit -m ‘initial commit’

(blog) $ git status

(blog) $ git add -A

(blog) $ git commit -m ‘initial commit’

Заключение

Теперь мы знаем как создать блога на Django с нуля. При помощи использования панели администратора Django нам под силу создать, отредактировать и удалить запись. Мы также впервые использовали DetailView для создания индивидуального представления для каждой записи блога.

Что означают формулировки трастового соглашения?

Это конспект второго вебинара компании Roche & Duffay по трастам.

Начало см. здесь:

http://zakon.ru/Blogs/anglosaksonskij_trast_dlya_chajnikov/10419

Подписаться на вебинары можно здесь:

http://www.roche-duffay.ru/lists/?p=subscribe&id=7

Записи вебинаров будут здесь:

http://www.youtube.com/channel/UC8haaqqy6sTaNqe8TWgY5KA

Виды траста: явный, предполагаемый, конструктивный и др. Трастовое соглашение и его форма

Траст представляет собой установленное англосаксонским правом справедливости фидуциарное правоотношение, в силу которого одно лицо (доверительный собственник, trustee) владеет и распоряжается имуществом в пользу другого лица или лиц (бенефициаров траста, beneficiaries).  В типичном случае учредитель траста (settlor) передает доверительному собственнику имущество (trust property), которым доверительный собственник и должен владеть в интересах бенефициаров траста на условиях, предусмотренных документами траста (trust instrument / trust deed / trust agreement).

Существует множество классификаций трастов по различным параметрам.

Виды траста по целям

1)      Частный (private/personal): в интересах бенефициаров

a.       Защитный (protective/“spendthrift trust”)

b.      Для защиты активов (asset-protection)

c.       Для посмертной передачи активов (estate-planning)

d.      Для налоговой оптимизации (tax-planning)

e.       Для защиты конфиденциальности (privacy-protection)

f.        Другие

2)      Благотворительный (charitable): благотворительные цели

3)      Целевой неблаготворительный (non-charitable purpose): забота о животных и др.

Виды траста по способу создания

1)      Явный (express): создается волеизъявлением собственника

a.       Прижизненная передача имущества (inter vivos)

b.      Передача имущества по завещанию (testamentary)

c.       Декларация траста собственником имущества (declaration of trust)

d.      Другие

2)      Неявный (implied): создается без волеизъявления

a.       «Результирующий» (resulting): намерение создать траст следует из обстановки

b.      Конструктивный (constructive): фидуциарные обязанности установлены правом справедливости

Виды траста по роли доверительного собственника

1)      Активный (active)

a.       Фиксированный (fixed)

b.      Дискреционный (discretionary)

2)      Пассивный (passive/bare): только владение, обязан передать активы бенефициару по требованию

Виды траста по возможности возврата активов

1)      Отзывный (revocable/“grantor trust”)

2)      Безотзывный (irrevocable)

Трастовый инструмент

Траст может создаваться различными видами «инструментов».

1)      «Документ за печатью» (deed), соглашение (agreement), учредительный документ (settlement)

2)      Декларация (declaration)

3)      Завещание (will)

Специальная письменная форма сделки (deed) традиционно требовала проставления печати (поэтому традиционный перевод термина – «документ за печатью»).  В этом случае необязательно встречное предоставление для признания сделки действительной.  В случае траста имеет место безвозмездная передача активов, поэтому требуется такая форма (в противном случае учредитель может оспорить).

В настоящее время в большинстве юрисдикций требование об обязательном проставлении печати снято.  В Великобритании достаточно указания на эту форму в документе и подписи свидетеля в дополнение к подписи самого лица. В случае компании – подписывают два директора, или директор и секретарь, или директор и свидетель. Либо можно все же поставить печать (подписи в соответствии с требованиями устава компании).

Содержание трастового соглашения

Обсудим теперь структуру и содержание типичного трастового соглашения. 

Условия траста.  Имущество и доходы траста

Вначале – необходимые формальности.

1. Наименования сторон, преамбула.

Отметим, что преамбула может иметь интерпретационное значение при рассмотрении спора в суде, так что имеет смысл в ней рассказать человеческим языком, зачем создается траст.

Прежде всего соглашение должно определить, какое имущество передается в траст доверительному собственнику, и в чьих интересах он должен держать это имущество и доходы от него.

2. Передача имущества (может оформляться отдельным документом, но без передачи имущества траст не возникает)

The Settlor transfers (has transferred) the Trust Property to the Trustee.

Учредитель передает (передал) Доверительному собственику Имущество траста.

3. Согласие доверительного собственника (может быть в отдельном документе или презюмироваться исходя из подписи доверительного собственника под соглашением, но без согласия траст не возникает)

The Trustee consents (has consented) to act as the trustee of this Settlement.

Доверительный собственник соглашается действовать в качестве доверительного собственника настоящего траста.

4. Декларация траста (самый главный пункт, без такого или аналогичного положения никакого траста не возникнет)

The Trustee shall hold the Trust Property upon trust for the Beneficiaries.

Доверительный собственник обязуется держать Имущество траста в трасте для Бенефициаров.

The Trustee shall hold the Trust Property and income thereof upon the trusts and subject to the powers set out in this Settlement.

Доверительный собственник обязуется держать Имущество траста и доход от него на условиях и с учетом полномочий, предусмотренных настоящим Учредительным документом.

5. Трастовые условия (примеры)

Надо установить, какие доли активов и дохода траста относятся к каждому из бенефициаров и при каких условиях, либо предоставить доверительному собственнику право самому определять эти доли и условия.  

Фиксированный траст

The Trustee shall hold the Trust Property in trust for A, and shall pay income thereof to B.

Доверительный собственник держит имущество в трасте для А и выплачивать доход от имущества в пользу Б.

Дискреционный траст

The Trustee shall hold the capital and income of the Trust Property upon trust for such of the Beneficiaries, in such shares, and upon such trusts as the Trustee shall in its discretion appoint.

Доверительный собственник держит капитал и доход от Имущества траста в трасте для тех из Бенефициаров, в таких долях и на таких условиях, как определит Доверительный собственник по своему усмотрению.

Посмертная передача активов (пассивный траст в пользу наследников)

On the death of the Settlor the Trustee shall hold the capital and income of the Trust Property upon trust absolutely for such of the children and remoter issue of the Settlor as shall then be living and, if more than one, in equal shares per stirpes.

После смерти Учредителя Доверительный собственник держит капитал и доход от Трастового имущества в абсолютном трасте для таких детей и потомков Учредителя, которые будут в живых и, если больше одного, в равных долях по праву представления.

Полномочия доверительного собственника. «Пассивный» и «активный» траст, фиксированный и дискреционный траст

Продолжаем рассмотрение содержания трастового соглашения.  Оно должно установить, каковы конкретные полномочия доверительного собственника в отношении имущества (и, возможно, каковы его конкретные права и обязанности).  Только держать деньги на счету и получать проценты? Или можно вложить в ценные бумаги? И т.п.

6. Полномочия доверительного собственника (пример)

Power to receive additional property: Право получать дополнительное имущество

Power to accumulate income: Право аккумулировать доход

Power to apply capital for beneficiaries: Право распределять капитал бенефициарам

Power of investment: Право инвестировать

Power to lend/borrow: Право выдавать/получать займы

7. Обязанности доверительного собственника (пример)

Obtaining consent: Обязанность получить согласие (учредителя или протектора на определенные действия)

8. Права доверительного собственника (может быть в отдельном документе)

Compensation: Вознаграждение

Роль учредителя. Отзывный и безотзывный траст

В трастовом соглашении могут предусматриваться полномочия, которые учредитель оставляет за собой. (Он может и ничего не оставить.)

8. Полномочия учредителя (пример)

Power to revoke: Право отозвать имущество (распустить траст)

Power to modify: Право изменять условия траста

Power to add beneficiaries: Право добавлять бенефициаров

Power of exclusion: Право исключать бенефициаров

Power to remove/appoint trustees: Право смещать/назначать доверительного собственника

Полномочия протектора.  Согласие на совершение операций, смена доверительного собственника, изменение списка бенефициаров, изменение условий траста

Если есть протектор, надо описать его полномочия.

9. Полномочия протектора (пример)

Power to consent: Право давать согласие (на определенные действия доверительного собственника)

Power to add beneficiaries: Право добавлять бенефициаров

Power of exclusion: Право исключать бенефициаров

Power to remove/appoint trustees: Право смещать/назначать доверительного собственника

Power to vary: Право изменять условия трастового соглашения

Бенефициары и их права. Бенефициары в отношении дохода и имущества, «дискреционные бенефициары»

Бенефициары не являются стороной трастового соглашения.  Их права обычно не фигурируют непосредственно в соглашении, но они корреспондируют обязанностям доверительного собственника, установленных правом справедливости и трастовым соглашением.

1)      Право на получение соответствующей части имущества и дохода фиксированного траста.

2)      Право на получение информации.

3)      Право на подачу иска против доверительного собственника в случае нарушения им его фидуциарных обязанностей.

4)      Право потребовать роспуска траста и распределения его имущества (в некоторых случаях).

«Дискреционный бенефициар» — объект дискреционных распределительных полномочий доверительного собственника (object of powers).  Строго говоря, его даже не совсем правильно называть бенефициаром.  Права дискреционного бенефициара крайне ограничены и определяются судом индивидуально в конкретных случаях.

Срок действия траста.  «Правило против бессрочности»

10. Срок траста

Траст создается на срок, указанный в трастовом документе.  Однако существуют ограничения.  Традиционное общее право устанавливало максимальный срок траста как 21 год после смерти последнего бенефициара, живущего и известного учредителю на момент учреждения траста (rule against perpetuities). При этом траст был недействителен изначально, если существовала вероятность превышения этого срока.

Во многих юрисдикциях это правило был модифицировано писаным законом. В некоторых оно было вообще отменено. В других был установлено правило, согласно которому учитываются события после создания траста (wait and see). В третьих был установлен фиксированный максимальный срок (например, штат Юта – 1000 лет).

Прочие положения трастового соглашения

Наиболее важные:

11. Применимое право (governing law)

Это право, которым регулируется траст, не обязано быть правом страны местонахождения доверительного собственника.  Можно, например, создать траст на Джерси, регулируемый английским правом.

12. Компетентный суд (forum selection)

Обычно это суд по месту нахождения доверительного собственника.

Ну и наконец:

13. Подписи.

Он должны быть оформлены в соответствии с требованиями данной юрисдикции. Так, по английском праву для удовлетворения требования о специальной письменной форме (deed) обычно требуется подпись свидетеля и (или) печать (см. выше).

Blog Content Planning & Strategy 2021 (Пошаговое руководство)

Контент вашего блога будет приманкой для ваших читателей. Важно придумать хорошую стратегию содержания для вашего нового блога.

В этом руководстве я расскажу, какой тип контента вам необходимо подготовить при создании блога, и расскажу о лучших практиках, которым вы должны следовать.

Без качественного контента даже самые хорошо спроектированные, плотно структурированные блоги в конечном итоге потерпят неудачу.

Есть два раздела содержания блога, на которых вы должны сосредоточить внимание до и после запуска.

Предварительный контент :

  • Статические страницы, такие как «О нас», «Контакты», «Услуги» и т. Д.
  • Содержимое боковой панели — содержимое, которое отображается на боковой панели вашего блога.
  • Страницы категорий блога — описание для каждой страницы категории блога.
  • Мета-теги SEO — контент для тегов заголовка и описания SEO каждой страницы.

Содержание после запуска :

  • Сообщения в блоге — регулярные статьи, которые вы собираетесь писать.
  • Cornerstone content — это будет основой вашего блога.

Пошаговое руководство по написанию содержания блога

Подготовка контента для запуска блога

Прежде чем вы начнете писать свои ежедневные сообщения в блоге, вы захотите убедиться, что статические страницы и другие части вашего блога, такие как боковая панель и нижний колонтитул, заполнены подходящей информацией.Давайте исследуем каждую из этих областей содержания.

Шаг №1: Контент для статических страниц

Во-первых, вам необходимо создать страницы со статическим содержимым для следующих типов информации.

О странице

Самая традиционная страница в любом блоге — это страница «О нас». Эта страница рассказывает новым посетителям вашего блога, о чем он, кто вы и почему у вас есть блог на вашу конкретную тему. В зависимости от вашей ниши и вашего стиля информация, которую вы предоставляете, может быть «исключительно деловой» или личной и увлекательной.

Контактная страница

Эта страница позволяет посетителям вашего блога общаться с вами в любое время. Это может быть простая страница с вашим адресом электронной почты и ссылками на социальные сети, или вы можете использовать плагины, такие как Contact Form 7, чтобы иметь простую контактную форму, которую посетители могут использовать для связи с вами, не покидая ваш веб-сайт.

Товары / услуги

Если вы создали блог для продвижения своего бизнеса, убедитесь, что на нем есть страница с подробной информацией о товарах и услугах, которые вы продаете.В качестве альтернативы, если у вас уже есть веб-сайт для вашей компании, вы можете предоставить ссылку на него в своем меню.

Блог — это недорогой и безопасный способ пригласить читателей в ваш мир и начать разговор с вашей компанией. 68% потребителей будут тратить время на чтение контента, созданного интересующей их компанией.

Заявление об ограничении ответственности / политика

Чтобы немного защитить себя от ответственности, вам следует подумать об отказе от ответственности или странице политики.

Например, если вы пишете блог о здоровье, но не являетесь медицинским специалистом, вы можете создать отказ от ответственности, чтобы сказать, что вы не врач или другой поставщик медицинских услуг, и рекомендовать читателям обратиться к своим врачам для получения медицинских консультаций. информация и оценка.

Вы также можете проинформировать посетителей своего веб-сайта о том, что вы используете отслеживание аналитики, Google AdSense, ссылки партнерского маркетинга и другие типы контента.

Обязательно посетите лучшие блоги в своей нише, желательно более крупные, чтобы увидеть, на какие страницы они предоставляют ссылки в основном меню навигации и нижнем колонтитуле. Скорее всего, ваши посетители будут искать в вашем блоге страницы того же типа.

Содержание страниц категорий блога

Для начала вам нужно будет выбрать категории для вашего нового блога.В зависимости от вашей основной темы у вас могут быть разные категории. Например, если вы запускаете блог о еде, вашими категориями могут быть: рецепты, десерты, завтрак и многое другое.

После настройки категорий на вашем сайте блога будут разные страницы для каждой категории, например: yourblogname.com/category/name .

Следующим шагом будет создание краткого текста для каждой страницы категории, которая будет доступна в вашем блоге. Текст может содержать от 50 до 150 слов.Вы можете спросить, зачем вам этот текст. Ответ заключается в том, что это поможет этим страницам повысить рейтинг в поисковых системах, и пользователи смогут легко понять, какой тип контента входит в эту категорию.

Боковая панель — это столбец меньшего размера слева или справа (в зависимости от выбранной темы) от основного содержания вашего блога. Вы можете добавить следующий контент в виджеты боковой панели, чтобы их могли видеть ваши посетители. Вам не нужно добавлять все разделы, описанные ниже, но это некоторые общие разделы содержимого боковой панели, которые люди размещают в своих блогах.

Подписаться

Поощряйте посетителей вашего блога подписываться по электронной почте или RSS. Электронная почта, конечно, лучше всего, особенно если вы хотите монетизировать свой блог в будущем. MailChimp — отличный сервис, поскольку он бесплатен для первых 2000 подписчиков.

  • Почти 40% веб-сайтов содержат нечеткие заявления, такие как «Свяжитесь с нами» или «Мы будем рады услышать от вас». Кроме того, почти 38% компаний предлагают просто адрес электронной почты или крошечную контактную форму, скрытую внизу их веб-сайтов.
  • 61% людей лучше относятся к компании, предоставляющей индивидуальный контент, и с большей вероятностью будут покупать у этой компании.
Около

Полезно включить одно или два простых предложения о вас и вашем блоге для новых посетителей, которые могут не тратить время на чтение вашей страницы «О нас». Включение вашей фотографии в это рекламное объявление помогает посетителям привлечь внимание к блогу, независимо от того, являетесь ли вы владельцем и редактором, управляющим другими авторами, или основным автором контента.

Вы также можете отображать ссылки на свои социальные профили, чтобы люди могли подписаться на вас. Вы можете использовать значки для обозначения каждой сети или использовать официальные коробки, кнопки и значки из этих сетей. Последние помогают вам создать аудиторию в социальных сетях, позволяя людям связываться с вами, не покидая вашего веб-сайта.

Популярные посты

Популярный виджет сообщений поможет направить посетителей к вашим основным материалам. Плагин WordPress Popular Posts поможет вам легко это создать, отображая сообщения на основе комментариев и количества просмотров.

Рекламодатели

Если вы планируете добавлять рекламные баннеры в свой блог, то добавляйте их с самого начала, чтобы постоянные посетители не удивились, когда вы начнете набирать рекламодателей. Баннеры, которые вы используете до этого, могут ссылаться на продукты, в отношении которых вы являетесь партнером по маркетингу, или на продукты, которые вам просто нравятся.

Обязательно посетите другие блоги в своей нише, чтобы увидеть, что они показывают на своих боковых панелях.

Список категорий блога и панель поиска

Чтобы читателям было проще находить различные сообщения и статьи в блоге, вы можете добавить виджет со списком всех категорий в своем блоге.Это поможет людям ориентироваться в вашем блоге. Вы также можете добавить панель поиска, чтобы посетители могли найти то, что они ищут.

Шаг № 3: содержание мета-тегов SEO

Мета-тег — это фрагмент кода, который включает в себя текст, описывающий информацию об определенной странице для поисковых систем. Этот контент нельзя увидеть на реальной странице, а только внутри кода. Очень важно создать правильные метатеги для каждой страницы вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли понять, о чем эта страница.

Когда вы создаете новые страницы или сообщения в своем блоге, важно убедиться, что вы включаете следующие метатеги:

  • Тег заголовка : отображается на странице результатов поисковой системы и представляет заголовок страницы для поисковых систем. Оптимальная длина 50-60 символов.
  • Метаописание : информация, которая обобщает содержимое веб-страницы и отображается под заголовком. Оптимальная длина составляет около 290 символов.

Вам не нужно изучать код или программировать, чтобы реализовать метатеги в своем блоге.Если вы используете WordPress CMS, вы можете легко установить один из плагинов SEO, например Yoast SEO, и использовать его для добавления необходимой информации на каждую страницу.

Создание контент-плана для вашего нового блога

Чтобы создать и поддерживать успешный блог, у вас должен быть хорошо проработанный контент-план. Он должен включать все детали, относящиеся к будущим сообщениям в блоге, графикам публикации, развитию аудитории и многому другому. Без этого конкретного плана невозможно поддерживать популярность и стабильное качество вашей работы.

Качественный контент, регулярные публикации, хороший дизайн и устойчивое присутствие в социальных сетях оцениваются как четыре самых важных фактора, определяющих доверие к блогу.

Ниже мы покажем вам точные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать план содержания своего блога. Используйте этот пример в качестве шаблона и настройте его в соответствии со своими потребностями и возможностями

Шаг №1: Создайте список тем

На этом этапе вы уже должны знать, о чем будет ваш блог, и выбрали нишу.

Создание списка тем может показаться сложным процессом, но на самом деле это не так. Мы покажем вам, как это сделать, на примере из жизни. Допустим, вы собираетесь вести блог о йоге.

Самый простой способ составить список тем — придумать разные моменты для вашей ниши и смешать их. Вы можете использовать этот документ в качестве примера.

Вот о чем мы говорим:

Используя этот подход и применяя различные комбинации, вы можете легко создавать сотни тем.

Затем вы можете начать перечисление элементов, которые можно было бы написать более длинными и подробными частями. Это также называется краеугольным содержанием (мы поговорим об этом на следующем шаге). Эти сообщения могут быть руководством или учебными пособиями по вашей нишевой теме. Вот почему мы постоянно говорим о том, что вам следует выбрать нишу в рамках своей страсти, потому что так будет легче генерировать идеи.

В нашем случае это список, который мы создали для нашего йога-блога.

Теперь давайте заполним все столбцы в главной электронной таблице.Вот что обозначает каждый столбец:

  • Темы: В этом столбце вы перечислите все идеи и темы, связанные с вашим содержанием.
  • Глубина: в этом столбце вы определите длину для каждой конкретной темы — (1) более короткие сообщения в блоге <1000 слов, (2) средние статьи 1000–2000 слов и (3) подробные руководства на 2000+ слов. Длина вашего контента будет варьироваться в зависимости от темы, но разные исследования показывают, что более длинный контент работает лучше и что средний пост в блоге составляет около 1050 слов.
  • Ключевые слова: В этот столбец вы включите основные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг своего контента. Вы можете прочитать наше руководство о том, как проводить исследование ключевых слов.
  • Ключевые слова (кВт) объем. В этот столбец укажите среднее количество поисков в месяц через поисковые системы. В этом примере мы использовали инструмент SemRush, поскольку Google дает вам только приблизительные интервалы объема трафика.
  • Категория: В этом столбце выберите категорию, в которой вы разместите свой контент.

Теперь вы подготовили список тем и расставили их по приоритетам по важности и конкурентоспособности.Пора переходить к следующему шагу.

Шаг № 2: Выберите и подготовьте краеугольный камень

Три главных руководства станут краеугольным камнем вашего содержания. Это контент, который будет использоваться в качестве основы для вашего веб-сайта, и более короткие сообщения в блогах будут написаны вокруг этого основного контента.

Если вы не знаете, как найти темы для краеугольного материала, вот что вы можете сделать:

  • Используйте инструмент Планировщика ключевых слов Google, чтобы генерировать идеи: просто войдите в свою существующую учетную запись Google или создайте новую.В разделе «Найдите новые ключевые слова и получите данные об объеме поиска» откройте вкладку «Искать новые ключевые слова с помощью фразы, веб-сайта или категории», введите ключевое слово «йога» в поле и нажмите кнопку «Получить идеи». Вы получите список ключевых слов с их объемом поиска.
  • Вы также можете использовать такие инструменты, как SemRush, и проверять, по каким ключевым словам ранжируются сайты конкурентов, чтобы получить идеи по темам. Это платный инструмент, но вы можете получить двухнедельную бесплатную пробную версию. Войдите в инструмент, вставьте URL-адрес сайта конкурента, который вам нравится, и нажмите кнопку «Исследовать».Затем выберите раздел «Самые популярные страницы» слева и проверьте столбец «Самые популярные ключевые слова», чтобы получить варианты ключевых слов для ваших тем.

Пришло время создать контент. Вы много прочитаете об оптимизации вашего контента для поисковых систем, и, хотя это важно, если вы не оптимизируете свой контент для людей, вы никогда не получите того воздействия, которое требуется для получения ссылок и хорошего ранжирования в поиске. двигатели. Если вы пишете контент, который люди любят читать, вы будете получать трафик, репосты в социальных сетях и ссылки по мере роста вашей читательской аудитории.

Шаг № 3: Выберите и напишите 5-10 сообщений в блоге

Теперь вы можете выбрать сообщения в блоге, которые вы собираетесь писать и размещать в своем блоге. Как мы упоминали ранее, вы будете писать свои сообщения в поддержку вашего краеугольного контента. В нашем случае, если мы создадим «Руководство по различным типам йоги» в качестве основного материала, наша серия сообщений в блоге может быть «Что такое [тип] йога?» ряд.

Когда вы пишете и публикуете свои первые 5-10 сообщений в блоге, помните о следующих важных моментах:

Написание сообщений в блоге

Сообщение в блоге — это запись (статья), которую вы пишете в блоге.Он может включать контент в виде текста, фотографий, инфографики или видео. Убедитесь, что у вас всегда есть интересное введение, качественный контент и твердое заключение.

Лучшие методы письма

Чтобы стать успешным блогером в любой нише, вы захотите следовать этим лучшим практикам.

Компании, опубликовавшие 16 или более сообщений в блогах в месяц, получили в 4,5 раза больше потенциальных клиентов, чем компании, опубликовавшие 4 или менее сообщений в месяц

Хорошая грамматика и орфография

Убедитесь, что вы пишете грамматически правильные предложения.Плохо написанный контент с грамматическими и орфографическими ошибками убьет доверие читателей. Это также отпугнет их от повторного посещения вашего веб-сайта или от покупки чего-либо у вас. Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать для проверки своей грамматики.

Установите цели ведения блога

Вы никогда не узнаете, получаете ли вы максимальную отдачу от ведения блога, если не поставили цели для своего блога. Ваша цель — зарабатывать деньги? Получить новую работу? Найдите людей, с которыми можно связаться по определенной теме? Определите свои цели ведения блога и периодически спрашивайте себя, помогает ли ваш блог вам их достичь.Если нет, спросите себя, как вы можете улучшить свой блог для достижения поставленных целей.

Стремитесь стать экспертом

Неважно, каковы ваши цели ведения блога, если вы стремитесь быть экспертом в своей нише, достижение ваших целей обязательно последует. Люди, известные как эксперты в своей нише, обычно получают больше признания и дохода за свой контент. У них также, как правило, большая аудитория и возможность превратить своих читателей в клиентов, предлагая сопутствующие товары и услуги.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Лучший способ оставаться на связи со своими читателями — это взаимодействовать с ними. Некоторые способы сделать это включают ответы на комментарии, ответы на запросы из вашей контактной формы, участие в беседах с пользователями в социальных сетях и посещение блогов ваших читателей, чтобы узнать, что их интересует, и присоединиться к обсуждениям. Поступая так, вы укрепите отношения со своими читателями и узнаете больше о том, чего они хотят, что может вдохновить вас на создание контента в будущем.

Отредактируйте свою работу или наймите редактора

Для многих людей сложно создать контент, а затем вычитать и отредактировать его. На самом деле редактирование во время письма может помешать вашему творческому процессу. Вычитка не является обязательной. Сообщение в блоге, полное слов с ошибками и опечаток, плохо отразится на вас. Если вы не можете выполнять эти задачи самостоятельно, подумайте о том, чтобы нанять виртуального помощника, который сделает это за вас. Это особенно важно, если вы пишете не на своем родном языке. Наличие носителя языка, используемого в вашем блоге, для редактирования вашей работы может повысить ваш авторитет.Хотя контент блога не обязательно должен быть идеальным, его нужно легко читать и использовать.

Шаг №4: Создайте редакторский календарь и начните публиковать

Чтобы поддерживать последовательность, обязательно используйте какую-либо форму редакционного календаря. Вы можете использовать Календарь Google, Календарь Outlook или даже простую электронную таблицу. Используйте его, чтобы управлять своими идеями и планировать темы контента на каждый месяц, чтобы ведение блога было тем, на чем вы сосредоточились, а не чем-то, чем вы занимались в свободное время.

Необязательно публиковать каждый день. Определите процедуру публикации в соответствии со своим расписанием. Например, вы можете опубликовать свой краеугольный контент в один день, опубликовать свою первую запись в блоге на следующий день и продолжать публиковать сообщения в блоге один раз в неделю.

Шаг № 5: Повторите шаги со 2 по 4

Теперь вы можете повторить тот же процесс. Если у вас есть больше сообщений в блоге, которые вы можете написать, относящихся к первому основному содержанию, вы можете продолжать писать им. Или вы можете создать новое подробное руководство и начать создавать статьи на его основе.Этот шаг — ваш личный выбор, и вам нужно будет решить, какой подход лучше всего подходит для вас.

Как написать идеальный заголовок

Заголовок или заголовок вашего сообщения в блоге должен привлекать внимание потенциальных читателей. Люди могут увидеть его в своей ленте новостей в социальных сетях или в результатах поиска. Убедитесь, что вы включили основную ключевую фразу, которую люди могут использовать при поиске по теме, которую вы освещаете.

  • Самые популярные размеры шрифта заголовков находятся в диапазоне 20–36 пикселей.
  • 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 продолжат чтение остальной части сообщения.
  • 67% людей считают, что черный цвет — лучший выбор для текста, который помогает им понимать содержание.
  • Лучшая длина заголовка — от 50 до 70 символов или от 6 до 8 слов.

Три принципа вирусных заголовков

Заголовок, который вы используете, будет иметь решающее значение для увеличения количества посещений и репостов в социальных сетях. Хорошие заголовки побуждают людей к действию, потому что они показывают одно из следующего:

  • Социальная валюта
  • Практическая ценность
  • Угроза

Вот примеры, подтверждающие вышеуказанные пункты и отвечающие одному из критериев.

Социальная валюта

Чем больше чем-то пользуется публика или тем больше чем-то пользуются влиятельные люди; тем более вероятно, что люди захотят подражать этому.

Примеры заголовков:

  • Почему тысячи блоггеров приедут на конференцию SMX 2019
  • 5 лучших советов Эрнеста Хемингуэя для хорошего письма
Практическая ценность

Выделите выгоду и пообещайте личную выгоду, если человек предпримет действия.

Примеры заголовков:

  • Потратьте 10 минут в день, и через 2 месяца у вас будет невероятный пресс
  • Как мы получили более 1000 подписчиков с помощью одного сообщения в блоге за 24 часа
Угроза

Люди часто принимают меры, когда им нужно защитить себя от предполагаемой угрозы.

Примеры заголовков:

  • Предупреждение: не покупайте еще унцию собачьего корма, пока не прочтете это
  • 50 причин, по которым ваш веб-сайт заслуживает наказания со стороны Google

Вот шпаргалка, которую вы можете использовать, которая поможет вам придумать идеи для заголовков .

Заключение

Если вы хотите, чтобы ваш блог процветал и рос, то создание качественного контента — это ответ. Разработайте сильную контентную стратегию, которая будет поддерживать ориентацию ваших сообщений в блоге на ваши нишевые темы, и вы привлечете лояльных читателей. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, даже если вам придется жертвовать частотой. Ваши читатели оценят вас за это.

10 основных характеристик и особенностей хорошего блога (в 2021 году)

Иногда онлайн-журнал, иногда информационный веб-сайт, блог — это способ в Интернете потворствовать самоуверенным писателям и обучать любопытных читателей.Это место в онлайн-вселенной, где отдельные люди (или их группы) могут высказывать свои мысли и делиться ими с миллионами.

Определение блога несколько неуловимо, и способов его описать множество.

Самые популярные ниши блогов посвящены личным финансам и развитию, здоровью и фитнесу, красоте и моде, а всем любимым — блогам о еде. Блоги могут быть глубоко личными и интроспективными, напоминая онлайн-дневник. Написанные профессиональными журналистами, они обладают достаточной властью, чтобы влиять на бизнес и политику.

У них должно быть что-то общее, верно? Какая-то универсальная характеристика в столь разнообразном мире?

10 основных характеристик и особенностей блога

Мы посчитали и пришли к десяти основным характеристикам блога:

1. Блог всегда должен быть динамичным

Часто задаваемый вопрос о блоге заключается в том, как он соотносится с веб-сайтом — они по сути одинаковы или между ними есть какие-то различия? Хотя веб-сайты в основном презентационные, блоги всегда предназначены для вовлечения.Таким образом, веб-сайт статичен, в отличие от блога, который должен быть динамичным.

Информация, предлагаемая веб-сайтами, представлена ​​на статических страницах в виде постоянно обновляемого контента, не требующего обновлений. С другой стороны, сообщения в блогах подобны дневниковым записям; они включают дату публикации и метатеги. Новые записи и регулярные обновления являются ключом к ведению любого вида блога.

2. Посты отображаются в обратном порядке

В отличие от личного дневника, который ведется в записной книжке, записи блога отображаются в обратном хронологическом порядке — самые новые записи находятся вверху.Последние выталкивают ранее опубликованные вниз по списку, пока они полностью не исчезнут с целевой страницы. Более старые сообщения обычно архивируются на следующих страницах, но их также можно упорядочить по месяцам или годам, когда они были впервые опубликованы.

3. Большинство блогов имеют одинаковую структуру

Сначала идет заголовок с меню или панелью навигации, чтобы разгрузить страницу и произвести хорошее первое впечатление. За ним следует основная область контента, в которой сообщения блога появляются либо в порядке публикации, либо по релевантности.Ниже приведены контактные страницы, политика конфиденциальности и соответствующие ссылки, аккуратно расположенные в нижнем колонтитуле. Боковая панель выделяет избранные записи и отображает профили в социальных сетях и призывы к действию.

Не стесняйтесь использовать этот шаблон на своем сайте:


Бесплатный шаблон базовой структуры блога был создан FirstSiteGuide.com .

4. Главная звезда блога — его содержание

В разных блогах публикуются разные типы сообщений, хотя большинство из них полагается на силу письменного слова. В зависимости от намерений автора статья обычно представляет собой авторское мнение, руководство или новость. Монотонные куски текста разделяются изображениями или видео.

Сообщение в блоге также может быть изображением с небольшим количеством текста или без него. Это обычная тенденция в блогах о моде и путешествиях, хотя нередки ниши, связанные с бизнесом, вместо учебных статей публиковать инфографику.Но независимо от среды, блог всегда определяется качеством публикуемого в нем контента.

5. Заголовки должны привлекать внимание

Назвать сообщение в блоге — это само по себе искусство. В основе написания заголовков статей лежит целая философия — убедительные заголовки позволяют по-настоящему заглушить шум, мгновенно генерировать клики, увеличивать посещаемость и побуждать читателя читать дальше. Нигде в онлайн-вселенной названиям не уделяют такого внимания, как здесь.

6.Одно правило применяется ко всем блогам: релевантность

Хотя каждый интересный контент должен быть актуальным, это правило особенно относится к сообщениям в блогах. Они могут различаться по типам, средам, форматам и стилям; чтобы вызвать интерес или вызвать дискуссию, они должны быть оригинальными и уникальными; но для того, чтобы их вообще читали, сообщения в блогах всегда должны выполнять свои обещания.

7. Блоги и ссылки идут рука об руку

В качестве рекламной стратегии создание ссылок не ограничивается сообщениями в блогах, но это определенно характерная черта, присущая всем приличным блогам.Блоги и ссылки идут рука об руку, даже если маркетинг не является целью. Например, внутреннее связывание обеспечивает интуитивно понятную навигацию между взаимно релевантными сообщениями, тем самым обеспечивая исключительный опыт чтения. Речь идет о потоке и облегчении передачи знаний.

8. Блог основан на индивидуальном подходе

Слово «блог» происходит от более ранней версии «веб-журнал», которая первоначально относилась к личным онлайн-журналам. До того, как в начале 2000-х блоги стали политическими, они были просто средством обнародования личных мыслей и мнений.Тем не менее, индивидуальный подход остается их важной характеристикой до сих пор.

Даже с учетом сегодняшних универсальных тем рекомендуется толковательный подход, предполагающий уникальность. Если предмет требует максимальной объективности, индивидуальный подход достигается за счет индивидуального стиля письма. У каждого автора блога есть страница «Обо мне» и отличная подпись.

9. Сообщения всегда должны способствовать дискуссии

Раздел комментариев — еще одна общая характеристика респектабельных блогов.Обычно он находится в конце каждого сообщения, чтобы читатели могли пообщаться и оставить свои честные отзывы. Все читатели с большим уважением относятся к умению спровоцировать ответ и поощрять взаимодействие.

10. Все блоги посвящены общению

При открытых дебатах или без них общение по-прежнему является конечной целью каждого сообщения в блоге. Если блог является рекламным, его цель — привлечь аудиторию и открыть диалог, который, как мы надеемся, убедит их купить то, что продает владелец.Если не о продажах, то о распространении информации.

Приносит ли он знания, предлагает решения или просто развлекает, блоггинг — это блестящий способ связаться с миром и общаться с ним. Без всякого сомнения, такая преобразующая сила свободы выражения и обмена мнениями является самой важной характеристикой любого потрясающего блога.

Характеристики качественного поста в блоге

Каждое сообщение в блоге требует времени и усилий. Время, потраченное на создание качественных постов, напрямую выражается в большем количестве кликов и повышении посещаемости сайта, что окупает инвестиции.

Есть много вещей, которые могут повлиять на качество ваших сообщений в блоге, и все это в основном зависит от вашей ниши, стиля и аудитории. Однако независимо от того, насколько разнообразны сообщения в блоге, есть несколько вещей, на которые каждый должен обратить пристальное внимание, если он хочет произвести на своих читателей общее хорошее впечатление.

Продуманный дизайн

Мы уже затронули тему однообразных фрагментов текста и их нежелательности в сообщениях в блогах.Причина в том, насколько быстро ваши читатели принимают решение о вашем посте. У вас есть всего около 50 миллисекунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление.

Блоки текста часто огромны, и если читатели не могут легко просмотреть текст, они уйдут с вашего сайта. Поэтому обязательно используйте короткие абзацы, разбейте текст интересными визуальными элементами, такими как изображения, GIF-файлы, видео, инфографика и т. Д.

Идеальная длина

Один из самых распространенных вопросов о сообщениях в блогах — какой длины они должны быть.Самый простой ответ — достаточно длинный.

Большинство считает, что из-за меньшей продолжительности внимания читателей сами сообщения должны быть короче.

Дело в том, что до тех пор, пока ваш пост информативен и отвечает на вопросы аудитории, не имеет значения, как долго он длится.

Если у вас есть ограничение в 500 слов, но вы можете сказать гораздо больше по теме, продолжайте. С другой стороны, не увеличивайте содержание 500 слов до 3000 слов.

Основное внимание следует уделять качеству контента. Пока сообщение в блоге представляет ценность для читателя, его длина не имеет значения.

Исходное содержание

Независимо от того, какую нишу вы выберете для своего блога, более чем вероятно, что кто-то уже освещал эту тему раньше. Все уже сказано и сделано, но это не значит, что вам нужно просто скопировать и вставить содержание.

В первую очередь, чтобы выделиться из толпы, нужно предложить новый подход к освещаемым темам.Это можно сделать с помощью вашего тона голоса, стиля письма или точки зрения.

Возвращаясь к этому «индивидуальному подходу», если вы выбрали нишу, которая вам нравится, предложить свой собственный уникальный подход к ней не составит труда.

Большое исследование

Каждое качественное сообщение в блоге требует времени и усилий, вложенных в исследование. Чем больше вы посвящаете себя исследованию, тем легче становится написать пост.

В первую очередь, это даст вам представление о мнении других по теме, вы погрузитесь в нее глубже, что упростит формирование вашего собственного уникального подхода к ней.

Во-вторых, самый простой способ потерять читателей — это ненадежность. Каждое утверждение должно быть подтверждено доказательствами, поэтому ссылки и цитаты из достоверных источников имеют важное значение.

Готовы начать собственный блог?

Создание собственного блога выполняется в несколько шагов. Во-первых, вам нужно название для вашего блога и выбрать платформу для ведения блога. Мы настоятельно рекомендуем WordPress.org, платформу для самостоятельного размещения.

После того, как вы определитесь со своим именем, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга.Для начинающих блогеров мы рекомендуем Bluehost, компанию, которая обслуживает более 2 миллионов веб-сайтов по всему миру. Вы получите Бесплатное доменное имя , когда зарегистрируетесь у них, и они предлагают 30-дневную гарантию возврата денег .

Хостинговая компания

Bluehost рекомендована WordPress.org как одна из «лучших и ярких хостинговых компаний».

Заключение

Определение блога может быть неуловимым, но это нормально. Любой блоггер может засвидетельствовать, что привлекательность этой практики проистекает из ее разнообразия.Таким образом, предыдущие характеристики — это больше то, что вы бы назвали руководящими принципами, чем единообразные правила, за исключением одного общего знаменателя. Общение остается сутью ведения блога, в то время как все остальное помогает нам привлекать, увлекать и радовать наших читателей.

8 основных элементов успешного сообщения в блоге

Если бы вы прыгнули с парашютом и поставили свою жизнь на сложенную кучу нейлона, вы бы сначала просмотрели контрольный список и убедились, что с вашим снаряжением все в порядке.

Тот же принцип применим к содержанию вашего блога, если вы не хотите, чтобы он вылетал из строя при попадании в Интернет. Следующие восемь важных элементов должны быть включены в сообщения вашего блога:

1. Магнитный заголовок

Если вы когда-либо встречались с инвесторами и делали презентацию в лифте — короткую двухминутную презентацию о своем бизнесе — вы знаете, что цель не в том, чтобы получить финансирование прямо сейчас, а в том, чтобы предоставить достаточно информации, чтобы инвесторы захочу услышать больше.

© UBER IMAGES- Fotolia.com

То же самое и с заголовком блога. Имеет до

  • Укажите, о чем ваша статья.
  • Заставьте потенциального клиента хотя бы взглянуть на ваш первый абзац.

Другими словами, он должен быть магнитным — он должен втягивать человек.

Иногда добавление эмоциональных слов к заголовку придает ему дополнительный магнетизм.В других случаях одной информации, которую вы предлагаете, будет достаточно. Однако даже когда вы представляете отличный контент, добавьте в заголовок пару слов, которые привлекут читателей и выделят его. Людей побуждают действовать эмоции.

2. Принуждение

Я хочу прояснить, как я использую здесь слово «убедительный». В новостных репортажах ведущий должен собрать воедино важные моменты новостной статьи. Но в блоге это не всегда так.Первое предложение или короткий абзац вашего блога должны побуждать посетителей прочитать ваш второй абзац — вы хотите привлечь своих читателей. Не тратьте время на то, чтобы добраться до сути, и убедитесь, что накопилось достаточно, чтобы читатели захотели узнайте больше об информации, которую вы представляете, и оцените ее, как только они поймут ваши идеи.

3. Полезные подзаголовки

Подзаголовки служат трем целям:

  • Они разбивают шрифт, чтобы страница выглядела более привлекательной
  • Они помогают вашему читателю переходить к важным разделам.
  • Они способствуют поисковой оптимизации (SEO).

Заявление об ограничении ответственности: Что касается моего третьего замечания, раньше мы настаивали на использовании ключевых слов в одном или нескольких подзаголовках, но теперь это не кажется таким важным. Я объясню это более подробно в следующем разделе, когда коснусь ключевых слов; однако использование описательных фраз, отражающих ваши ключевые «идеи» в подзаголовках, вероятно, поможет вашему SEO.

Первые два пункта всегда важны. Длинная страница с непрерывным шрифтом отталкивает многих потенциальных читателей.Мы вернемся к этому в разделе о графике. Кроме того, когда читатели закончат вашу статью, они могут захотеть отскочить назад и перейти на точку; подзаголовки должны помочь в этом.

4. Информационно-зацепляющий кузов

Тело — это «мясо и картошка» вашего сообщения в блоге. Это может быть что угодно — от новых проницательных наблюдений, которые революционизируют жизнь или бизнес вашего читателя, до забавной истории о том, что случилось с вами вчера по дороге на работу. Если вы укрепляете свой авторитет, вам нужно писать сообщения одного типа; Если вы пытаетесь наладить личные отношения со своими потенциальными клиентами, вам нужно будет написать пост другого типа.Вопрос в том, «Какова ваша цель сегодня?»

Как я упоминал ранее, старое правило гласило, что вам нужно включить достаточное количество ключевых слов в тело вашей статьи; однако недавний опыт и исследования показали, что сегодня использование и плотность ключевых слов гораздо менее важны для Google. Алгоритм Google теперь достаточно умен, чтобы понимать, о чем вы пишете, и правильно индексировать ваши статьи для поиска. Поэтому, если вы хорошо объясняете свою тему, Google поймет; вам не нужно загадывать его роботизированными ключевыми словами.

Другие статьи с AllBusiness.com:

5. Привлекательная графика

Отличная идея — включить графику в сообщения блога, чтобы проиллюстрировать основные моменты и разбить текст внутри статьи, чтобы сделать ваши страницы более привлекательными. Google измеряет время, проведенное на ваших страницах, поэтому ваша графика, типографика и цветовая схема должны работать вместе, чтобы посетители не теряли времени. Кроме того, когда вы продвигаете свой контент в социальных сетях, вы должны включать визуально интересную графику.

6. Мощный призыв к действию

Почти каждая статья в блоге должна содержать какой-то призыв к действию, который может принимать различные формы и достигаться с помощью различных тактик. Ваш первый шаг — решить, какие действия вы хотите, чтобы ваши посетители предприняли. Может быть, чтобы сделать комментарий. Это может быть чтение другого блога на вашем сайте или ознакомление с предлагаемым вами продуктом или услугой. Вы также можете получить контактную информацию потенциального клиента, предложив эксклюзивный контент в обмен на адрес электронной почты.

7. Соответствующая внутренняя ссылка

Нравится ли вам бесплатная реклама? Все мы, правда? Это одна из причин, по которой вам следует включать ссылки на другие статьи на своем сайте в каждую новую статью, которую вы пишете. Будет ли продавец недвижимости просто показать потенциальному покупателю одну комнату в доме? Конечно, нет, и помните, одна из ваших основных целей — заставить людей оставаться на вашем сайте.

Кроме того, внутренние ссылки всегда считались полезными для SEO. Я думаю, они приносят пользу вашему SEO, потому что они увеличивают количество страниц за посещение и время, в течение которого посетители находятся на вашем сайте.Я не думаю, что сам факт включения ссылки очень важен; важно то, что посетители видят ссылку как релевантную своему посещению, нажимают на нее и проводят время на открывшейся странице.

8. Хорошее метаописание

Метаописание — это фрагмент, который Google отображает в результатах поиска. Предоставленный самому себе, Google возьмет первое или два предложения из вашей статьи. Однако это не всегда может быть лучшим способом для вашей статьи появиться в результатах поиска.

Все мои предыдущие замечания касались того, что посетители видят на веб-странице — здесь другое. Мета-описание находится в HTML-коде. Если у вас есть сайт WordPress, такой плагин, как Yoast, позволяет легко составлять мета-описание отдельно, чтобы вы могли его настроить.

Вы тратите много времени на создание письменного контента для своего веб-сайта. Даже если для прохождения восьми упомянутых мною пунктов потребуется несколько дополнительных минут, это будет потраченное время не зря. Хорошие сообщения в блоге имеют долгую жизнь, поэтому ваши дополнительные усилия окупятся в несколько раз.

СВЯЗАННЫЙ: Как заработать деньги на своем бизнес-блоге

Эта статья изначально была опубликована на AllBusiness.com. Прочтите все статьи Меган Тотька.

Как долго должны быть ваши статьи в блоге? (С подсчетом слов для каждой отрасли)

Количество слов.

В наши дни эта тема широко освещается.

Блоггеры и контент-маркетологи всегда задаются вопросом, какое количество слов лучше всего использовать.

Должна ли каждая деталь быть длинной формы или лучше выбрать более короткие детали?

Это актуальный вопрос, и я его тщательно исследовал.

Цель этого поста — пролить свет на то, какой длины должны быть статьи в вашем блоге.

Я всегда хочу прояснить одну вещь, касающуюся подсчета слов.

Имеет значение только хорошее содержание.

Количество слов составляет , а не как отдельный фактор ранжирования. Подсчет слов имеет смысл только в том случае, если качество контента высокое!

Вы можете написать статью из 10 000 слов.Но если содержание и качество — отстой, тогда статья не заслуживает ранжирования. Ты проиграл.

Важен ли подсчет слов?

Да, именно поэтому я часто об этом пишу.

Но количество слов важно только в сочетании с супер высоким качеством.

Я работаю с клиентами практически во всех сферах. Каждый раз, когда я вхожу в новую отрасль, мы с моей командой проводим тщательное исследование, чтобы узнать все, что можно, о первоклассном контенте в этой отрасли.

Затем мы начинаем заниматься контент-маркетингом, постоянно просматривая наши данные. Мы отслеживаем показатели вовлеченности, рейтинги, CTR, репосты в социальных сетях и т. Д.

Через некоторое время из данных всплывает история. Мы можем узнать, какой контент занимает лучшее место и какой длины должен быть .

Я основываю следующие слова на основе этих исследований и опыта.

Позвольте мне начать с краткой истории подсчета слов до сегодняшнего дня.

Эволюция идеального подсчета слов

Я помню, когда не так давно средний пост в блоге обычно составлял от 500 до 800 слов.

Иногда даже короче.

Возьмем, к примеру, блог Сета Година.

Он известен очень короткими сообщениями, которые часто не превышают 200 слов.

И он получает сумасшедшие акции, потому что, ну, он же Сет Годин.

Но это определенно не норма.

Если вы не жили под скалой последние пару лет, вы знаете, что длинное содержание царит безраздельно.

Было проведено несколько исследований, подтверждающих это.

Возьмем, к примеру, одно исследование, в котором анализировались статьи, чтобы определить корреляцию между репостами в социальных сетях и длиной контента.

Вот что они нашли.

Согласно их выводам, «наибольшее количество пользователей получает контент из 3 000–10 000 слов».

Другое исследование SerpIQ подтвердило это.

Однако их выводы были немного разными, и оказалось, что оптимальным вариантом было чуть более 2450 слов.

В сентябре 2016 года Backlinko опубликовала собственное исследование, в ходе которого было обнаружено, что идеальное количество слов немного снизилось, а «среднее количество слов на первой странице Google составило 1890 слов».

Хотя идеальное количество слов в каждом из этих трех исследований варьируется, все же очевидно, что полная форма лучше всего.

И я действительно сомневаюсь, что это скоро изменится.

Психология длинного контента

Вот мой взгляд на то, почему длинный контент настолько успешен.

Прежде всего, он охватывает тему с уровнем глубины, который просто невозможен с более коротким сообщением.

Таким образом, длинная форма создает впечатление более высокого качества.

Во-вторых, идеально подходит для сканирования.

Видите ли, большинство людей не читают контент слово в слово.

Они просто сканируют.

На самом деле, Nielsen подозревает, что посетители читают только около 20 процентов статьи.

Вот диаграмма, которая «показывает максимальное количество текста, которое пользователи могут прочитать в среднем за посещение страниц с разным количеством слов».

Как видите, посетители редко читают длинный пост полностью.

Вместо этого они сканируют и проверяют заголовки, подзаголовки и маркеры, а также просматривают изображения.

В-третьих, мне кажется, что создание контента с большим количеством слов оставляет читателям ощущение, будто они только что прочитали что-то эпическое, когда уходят.

Есть определенное чувство удовлетворения, которое не может дать тонкий, короткий контент.

Я знаю, что часто сразу же отказываюсь от коротких сообщений объемом менее 500 слов, особенно если в них отсутствуют изображения или заголовки.

Мне просто кажется, что он не имеет реальной ценности.

Вот почему В наши дни я только создаю длинный контент.

И знаете что?

У меня это полностью сработало.

Вот результаты Google по запросу «руководство по контент-маркетингу.”

Если вы заметили, два моих сайта, NeilPatel.com и Quick Sprout, занимают первое и второе места по этой ключевой фразе.

И главная причина в том, что я вдавался в подробности и подробности.

Итак, суть в том, что ваших средних, обычных, 500-800 сообщений в блоге было вполне достаточно.

Но все кардинально изменилось.

Сейчас трудно добиться реального успеха, не обращаясь к длинной форме (по крайней мере, в большинстве отраслей).

Но вопрос в том, как долго должны быть ваши статьи в блоге?

Конечно, они должны быть «длинными», но как долго?

Я так часто отвечал на этот вопрос, что в этой статье представлены некоторые рекомендуемые диапазоны количества слов для каждой отрасли.

Следование этим советам должно помочь вам найти золотую середину, чтобы вы могли получать больше репостов, более высокие рейтинги и более активное участие среди ваших читателей.

Но не забывайте — качество остается превыше всего, а не только количество слов.

FinTech 2000 — 2150 слов

Финансовые технологии или (FinTech) — это растущая отрасль, и «глобальные инвестиции увеличились более чем в двенадцать раз с 930 миллионов долларов в 2008 году до более чем 12 миллиардов долларов в 2014 году».

Темы довольно сложные и поэтому требуют существенной глубины для адекватного освещения.

Объем от 2000 до 2250 слов должен быть идеальным, чтобы почесать зуд ваших читателей.

Фейсал Хан ведет один из самых влиятельных финтех-блогов.

Одна из его недавних статей «MoneyGram! Кто его купит? » набирает 2173 слова.

Это идеальная длина для подробного объяснения проблемы.

Изображения важны практически для любого контента. Блог Хана, упомянутый выше, включает изображения, графики, диаграммы и другую информацию для обеспечения полноты и визуальной привлекательности.

Но я бы действительно хотел включить значительное количество изображений, управляемых данными, таких как графики и диаграммы, в контент FinTech.

Эта диаграмма, которую Хан использовал в своей статье, предоставляет обширную информацию.

Это должно помочь читателям соединить точки и понять отраслевые тенденции и закономерности.

Финансы — 2100 — 2500 слов

По данным Snap Agency, в 2016 году контент, получивший наибольшее количество репостов в социальных сетях, в среднем составлял более 2500 слов.

Когда дело доходит до наибольшего объема органического трафика, идеальное количество слов составляет 2250–2 500.

2100–2 500 слов — надежное число, к которому стоит стремиться, если вы работаете в финансовой сфере.

Теперь вы, возможно, наткнулись на статью Viperchill, в которой упоминается, что средняя длина сообщения в пяти ведущих блогах финансовой индустрии составляла всего 1225.

Но вот в чем дело.

Это было еще в 2010 году, когда 500-800 слов считались нормой.

И, как видите, финансы — это более длинный конец спектра.

Моя логика и опыт показывают, что вы должны чертовски долго работать с контентом в финансовой индустрии.

Я не отстаю от TheMotleyFool, ведущего финансового сайта.

Некоторые из их новостных статей короче. Но их тематические статьи и интервью часто превышают 3000 слов.

Вы определенно захотите подробно осветить свои темы и ничего не оставить равнодушным.

Опять же, большое количество изображений, управляемых данными, должно стать вашим билетом к тому, чтобы улучшить впечатление читателя и донести свою точку зрения.

Вот хороший пример.

Производство — 1700 — 1900 слов

Обрабатывающая промышленность огромна.

Поиск в Google дал 795 миллионов результатов.

А термин «производство» может охватывать смехотворное количество тем.

Здесь есть все, от химикатов и текстиля до машин и тяжелого оборудования.

Таким образом, вероятно, будет некоторое несоответствие в том, какое количество слов является идеальным.

Но в целом 1700 — 1900 — безопасное число.

Почему? Большая часть обрабатывающей промышленности, особенно промышленного производства, не занимается контент-маркетингом на высоком уровне.

Торговые партнеры часто фиксированы, а отношения B2B остаются относительно тесными, что приводит к более медленному, чем в среднем, восприятию тенденций контент-маркетинга.

Производственный бизнес, который публикует в блогах релевантный контент с правильными ключевыми словами, получит высокие рейтинги.

1,700 — 1,900 позволяет подробно осветить вашу тему, не переусердствуя с посторонней информацией.

Продажи — 2,500 — 2,700 слов

Индустрия продаж — еще одна достаточно устойчивая отрасль.

Это широкий зонт, охватывающий множество различных областей.

Если вы посмотрите на большинство успешных постов в этой индустрии, совершенно очевидно, что они содержат большое количество слов.

Я также вижу много официальных документов и подробных PDF-файлов, в которых подробно рассматриваются темы.

Есть также много научных статей, с которыми вам придется соревноваться.

Чем длиннее счет, тем лучше в сфере продаж.

Розничная торговля — 1500 — 1700 слов

Это всегда была основная отрасль в США.

Будь то крупные сети или небольшой семейный магазин на улице, розничная торговля движет экономику США.

В частности, в последние годы наблюдается значительный рост розничной торговли через Интернет.

И так же, как и производство, отрасль розничной торговли далеко идёт и может включать в себя множество различных типов контента.

Но когда вы смотрите на картину в целом, вы обычно можете достаточно подробно объяснить продукт или услугу, не прибегая к безумному количеству слов.

Вот почему 1500–1700 слов (а может быть, даже меньше) — хорошее число, к которому нужно стремиться.

Хотя изображения важны во всех отношениях, они абсолютно необходимы для розничных товаров.

Возьмем, к примеру, эту страницу из Pakayak, которая предлагает избыток изображений для объяснения концепции и того, как работает их продукт.

Видео тоже хороши, особенно когда преимущества конкретного продукта не очевидны.

Недвижимость — 1800 — 1900 слов

А… недвижимость.

Это отрасль, в которой так много людей заработали свои миллионы (и миллиарды).

По данным журнала Fortune Magazine, мировая недвижимость стоит ошеломляющих 217 триллионов долларов!

Это с буквой «Т».

Таким образом, это делает отрасль невероятно конкурентоспособной.

Введя «блоги недвижимости» в поиске Google, я мгновенно получил 85 600 000 результатов.

Это означает, что вам нужно быть на высоте, чтобы выделиться и привлечь внимание к трафику.

Вы также захотите специализироваться в нескольких ключевых областях и иметь возможность давать своей аудитории экспертные советы.

В конце концов, вы столкнетесь с такими гигантами, как Трулия, Зиллоу и House Logic, у которых большие карманы и команда преданных писателей.

Достаточно взглянуть на огромный архив контента, который читатели могут найти в блоге Zillow.

Но если вы постоянно создаете объемный контент, который состоит примерно из 1800 слов, вы сможете захватить свой кусок пирога.

Mastering Local SEO поможет вам, когда дело доходит до контент-маркетинга в сфере недвижимости.

Дом и сад — 1100 — 1200 слов

Вы, наверное, задаетесь вопросом, почему идеальное количество слов для этой отрасли значительно ниже, чем для остальных.

Ну все просто.

Эти типы сообщений, как правило, более визуально ориентированы и используют массу изображений и видео, а не безумно большое количество слов.

Например, существует множество поделок типа «сделай сам», которые предоставляют читателям инструкции о том, как завершить проект.

Вот хороший пример от HGTV.

Посмотрев несколько статей о доме и саду, стало очевидно, что набирать более 2000 слов обычно не нужно.

Что еще более важно, так это невероятно подробное описание и пошаговое руководство читателям по проекту, чтобы избежать путаницы.

Вот почему видео в этой индустрии работает намного лучше, чем письменный контент.

Техника — 800 — 1000 слов

Tech — это как дома и сад: лучший контент с меньшим количеством слов и большим количеством изображений.

Большая часть ведущих технических блогов — это новостные сайты, которые предоставляют контент с загрузкой AMP и удобные для восприятия аннотации.

Если вы посмотрите большую часть контента на TechCrunch, вы заметите, что большинство статей не являются многословными манифестами.

Это довольно короткий комментарий о продукте, технологических разработках или событиях.

Wired Magazine имеет тенденцию копаться немного глубже, но большая часть их содержания не превышает 1200 слов.

Итак, я бы сказал, что 1000 слов — это разумное количество слов в индустрии высоких технологий.

Гаджеты — 300 — 500 слов

Это количество слов может показаться невероятно низким, учитывая, как много я говорил о длинном содержании.

Но вы должны помнить, что всегда есть исключения.

Подумайте только об этом.

Вам действительно нужно гудеть за 2000 слов о новом гаджете?

Наверное, нет.

Просто укажите фон, его ключевые особенности, несколько красивых изображений, цены и т. Д., И готово.

Это просто вопрос практичности.

Engadget — один из лучших сайтов, посвященных гаджетам. Вот статья с их первой страницы:

Стандартная длина Endgaget — 322 слова.

Вы хотите осветить продукт хотя бы с некоторой степенью глубины и дать читателям четкое представление о том, чего они могут ожидать, если они его купят.

Итак, 500 (иш) слов с горсткой картинок — хорошая формула для гаджетов.

Маркетинг / реклама — 2,500 — 3,000 слов

Эту отрасль я знаю как свои пять пальцев.

Я могу с уверенностью сказать, что здесь лучше всего подходит подробный, развернутый контент.

Если вы посмотрите некоторые из ведущих блогов по интернет-маркетингу, такие как Moz, HubSpot, Backlinko и даже мой блог NeilPatel.com, вы заметите, что длинный контент — это король.

На самом деле, я всегда стараюсь охватить как минимум 2500 слов в статье в этом блоге.

Иногда даже переваливаю выше 4к.

Quick Sprout немного ниже, но все же по длине превосходит многих моих конкурентов.

Практически каждый в маркетинге занимается контент-маркетингом, что означает большой объем контента.

Выделение значения с количеством слов выше среднего поможет вам выделиться из толпы.

Здравоохранение — 2000 — 2150 слов

Это еще одна мегалитическая промышленность, которая принесла более 1 доллара США.6 трлн в 2016 году.

Вот несколько статистических данных от Statistic Brain, которые дают представление об отрасли здравоохранения.

Это огромно!

Если вы ведете блог на темы, связанные со здоровьем, вы сталкиваетесь с серьезной конкуренцией.

Существуют не только крупные издания, такие как The New York Times и CNBC, но и бесчисленные научные статьи с оригинальными исследованиями ведущих университетов.

Значит, довольно много.

Для того, чтобы ваш контент был замечен и распространен, вы действительно хотите создавать статьи верхнего уровня, забитые ценными данными.

В результате предлагается диапазон от 2000 до 2150 слов.

Мода — 800 — 950 слов

Как и в случае с технологиями и гаджетами, обычно не нужно увлекаться модным контентом.

Одно исследование даже показало, что оптимальная длина статей о моде составляла всего 669 слов.

Обсуждаете ли вы модные тенденции, стиль или отраслевые модели, это должно позволить вам адекватно осветить тему, не располагая посторонней информацией.

И это должно быть само собой разумеющимся, но обязательно включите много изображений.

Рекрутинг — 900 — 1000 слов

Это многомиллиардная отрасль, объем продаж которой в 2015 году достиг 147 миллиардов долларов.

Большая часть контента о рекрутинге, который я читал, довольно тяжелая, но не слишком длинная.

На самом деле, многие темы могут быть адекватно освещены немногим менее 900–1000 слов.

Однако, если вы используете много оригинальных исследований и охватываете уникальную область рекрутинга, вы, вероятно, захотите пойти дальше и приблизиться к 1200 словам.

Еда — 1,400 — 1,900 слов

Вот еще одна крупная индустрия.

По данным Statista, общий объем продаж розничных товаров и услуг общественного питания в США в 2015 году составил 5,32 триллиона долларов.

Это означает, что о пищевой промышленности пишут очень многие.

И количество фуд-блогов действительно выросло.

В наши дни кулинарные шедевры огромны.

Когда дело доходит до подсчета слов, вы должны стремиться к отметке 1400–1900.

Вот статья с другого авторитетного сайта о здоровом питании, Dr. Axe. Это 1416 слов.

Просто убедитесь, что вы добавляете красивые изображения, чтобы мгновенно установить связь с читателями.

Путешествие — 1500 — 1850 слов

Мне нравится время от времени проверять несколько туристических блогов.

Nomadic Matt и The Blonde Abroad — пара моих любимых.

Если это ваша ниша, вы, вероятно, знаете, что подробный и подробный контент является ключевым.

В частности, Nomadic Matt долго придерживается своего содержания.

Даже на этом графике от return.co среднее количество слов в туристическом секторе довольно высокое.

Набрав около 1850 слов, вы должны полностью охватить такую ​​тему, как место назначения, советы, полезные устройства и т. Д.

Фильм — 1500 — 1700 слов

Киноиндустрия постоянно растет.

В 2016 году в США было продано чуть менее 1,2 миллиарда билетов в кино.С. в одиночку.

Вот краткий снимок того, как выглядит киноиндустрия в целом.

Если вы пишете о киноиндустрии и фильмах, вы сталкиваетесь с жесткой конкуренцией, такой как The Guardian и L.A. Times, и это лишь некоторые из них.

Чтобы выделиться, вам нужно создавать содержательные, длинные сообщения где-то в районе 1500–1700 слов.

Заключение

Не существует универсального ресурса, который говорит: «Использование Х количества слов гарантированно продвинет ваш контент на первое место в рейтинге поисковых систем и принесет вам тысячи репостов в социальных сетях.”

Конечно, есть множество переменных, которые определяют, насколько успешны ваши статьи в блоге.

И, как я уже отмечал в статье Quick Sprout, дело не только в длине.

Вот еще несколько факторов, о которых я упомянул.

Но когда все сказано и сделано, длина чертовски важна.

Если вам нужны доказательства, просто просмотрите несколько лучших статей для случайного поиска.

Я действительно сомневаюсь, что вы встретите очень много коротких, плохо написанных сообщений.

У вас гораздо больше шансов увидеть надежный, исчерпывающий контент, действительно подробно освещающий тему.

Стремление к количеству слов, о котором я упомянул, должно дать вам общую основу, чтобы вы примерно знали, какой должна быть длина вашей средней статьи.

Таким образом, у вас будет больше возможностей для получения большего количества репостов в социальных сетях, ссылок и т. Д., Что поможет вам продвинуться на вершину.

На какое количество слов вы обычно стремитесь в своем контенте?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

5 видов сообщений, которые нужны каждому блогу (и способы их создания)

Ведение блога — довольно новое направление карьеры. Джастину Холлу приписывают то, что он был одним из первых блоггеров с «личной домашней страницей», которую он открыл, будучи студентом Свортморского колледжа в 1994 году.Вскоре современный блоггинг эволюционировал из формата содержания личного дневника.

В настоящее время многие индивидуальные предприниматели взломали код для создания аудитории через блог и зарабатывают миллионы на монетизации своих интересов. С другой стороны, вы обнаружите, что многие блоги терпят неудачу. Они не выходят за рамки нескольких сотен посетителей и не зарабатывают.

В ходе опроса тысяч женщин-блоггеров, проведенного журналом iBlog в 2015 году, только 11% заявили, что они зарабатывают более 30 000 долларов. 68% из них заработали менее 5000 долларов.

Есть определенные ключевые аспекты, которые вам нужно понять, чтобы начать успешный блог. Я знаю, потому что работал с 20 из 100 лучших блогов.

В этой статье я хочу поделиться одним успешным рецептом ведения блога, который поможет вам вступить в элитный клуб блоггеров. Итак, давайте на основе данных разберемся, какие типы сообщений и пользовательские типы сообщений хорошо подходят для блогов, и как вы можете их создавать.

Вот номер 1.

1. Подробные и находчивые подробные сообщения в блоге

Вы уже знаете, как я делаю ставку на длинный контент.Я увеличил посещаемость сайта NeilPatel.com до 100 000 посетителей менее чем за год, опубликовав более 4000 сообщений в блогах.

И я продолжаю писать в блоге сообщения объемом 2 000 слов как на Quick Sprout, так и на NeilPatel.com.

При анализе сообщений в блоге Quick Sprout я обнаружил несколько интересных идентификаторов типов, касающихся трафика и сайтов социальных сетей.

Посты с более чем 1500 слов получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков в Facebook, чем сообщения в блогах, содержащие менее 1500 слов.

HubSpot также проанализировал 6192 статьи, опубликованные в их блогах, и обнаружил, что более 2000 сообщений в блогах обеспечили им максимальный органический трафик, репосты в социальных сетях и входящие ссылки.

Если вы считаете, что полная форма хорошо работает только в определенных нишах, например в интернет-маркетинге, то как вы объясните результаты этого анализа 100 миллионов статей на Buzzsumo?

Они обнаружили, что наибольшее количество раз получили статьи от 3 000 до 10 000 слов.

Google показывает склонность к длинному содержанию в своих 10 лучших результатах поисковых систем.

Помимо маркетинга в социальных сетях и поисковых систем, длинный контент работает потому, что он приносит огромную пользу вашей аудитории.

В ходе недавнего анализа 1 миллиона статей Moz и Buzzsumo они обнаружили, что 85% контента (исключая видео и викторины) составляет менее 1000 слов.

Итак, с длинной формой вы должны стремиться создать активы, которые укрепят доверие к вашему бренду. Вот почему BuzzFeed и Business Insider наняли журналистов для написания подробных расследований.

Теперь я не хочу, чтобы вы увлекались и начинали выкладывать дрянные посты из 2000+ слов каждый день.

Речь идет о выделении в море более коротких сообщений в блогах, предоставляя полезную и практическую информацию. Стремитесь создать надежную копию и придумывайте потенциально популярные идеи содержания блога, которые поразят вашу аудиторию.

Отличный пример, который можно использовать для вдохновения, — это Брайан Дин. Он создал Backlinko для более чем 100 000 посетителей с помощью чуть более 32 высококачественных популярных сообщений в блогах.

И вы можете добиться успеха и без письменного контента. Тим Феррис экспериментировал с длинными аудиоформатами и в итоге создал подкаст №1, который собрал более 60 миллионов загрузок.

В конце концов, это всего лишь еще один контент типа сообщения в блоге, который нужно добавить в ваш редакторский микс. Если вашей аудитории нравятся короткие сообщения или инфографика, не прекращайте их выпускать.

Чтобы начать работу с созданием длинного контента, обратитесь к этому сообщению в блоге.

2. Оригинальные истории, основанные на данных

Недавно я предсказал, что даже средний блоггер сможет анализировать контент и получать информацию для подтверждения своей гипотезы.

Как?

С появлением инструментов, позволяющих упростить интеллектуальный анализ данных.

Data вызывает доверие и укрепляет ваш авторитет — это отличный способ рационально подкрепить ваши утверждения. Вы заметили, что я использовал подтвержденные данными результаты более 4 исследований в предыдущем пункте создания подробного контента?

ConversionXL создали премиальную аудиторию маркетологов, предпринимателей и оптимизаторов, достигающую более 225 тысяч посетителей в месяц.Их практическое правило — подтверждать каждое мнение данными. Они не соглашаются на то, что работает. Скорее они просматривают данные и выясняют, почему это работает.

Проведите личные эксперименты и опишите процесс своей аудитории в сообщениях в блогах. Не забудьте объединить числа и данные, начиная с заголовка. Вот пример из популярного сообщения в блоге, которое я написал.

Если вы не можете получить полезные данные, вы можете сотрудничать с более крупными брендами.

Брайан Дин недавно сотрудничал с SEMRush, Ahrefs, MarketMuse и SimilarWeb, чтобы провести исследование 1 миллиона результатов поисковой системы Google.Посмотрите, какую любовь получил этот пост в социальных сетях.

Еще один замечательный аспект таких оригинальных, основанных на данных, настраиваемых типов публикаций — они перепрофилируются и широко распространяются в отрасли. Недавно я написал статью об анализе 1 миллиарда сообщений в Facebook, проведенного BuzzSumo. И я не единственный, кто пишет об исследовании.

Подумайте о том, насколько широко известна торговая марка, которую вы можете получить, проведя всего лишь одно такое исследование.

Для установления партнерских отношений с целью проведения / публикации оригинального исследования вам потребуется одно или несколько из следующего:

  • существующая аудитория,
  • возможность очищать и добывать данные (также можно нанять программиста из UpWork),
  • или доступ к полезным данным.

Если у вас сейчас нет ни одного из трех, вы все равно можете использовать данные из существующих экспериментов, проведенных другими блоггерами / брендами. Вот мое руководство по написанию сообщений в блогах на основе данных.

3. Ваши личные звездные истории успеха

Информация, которую вы публикуете в своем блоге, не всегда уникальна. Он переработан из нескольких интернет-источников или, по крайней мере, основан на идеях, которые вы прочитали в книге. Даже провидец Стив Джобс верил в это —

.

Хорошие художники копируют, великие воруют.

Итак, если то, что вы говорите, уже было сказано несколько раз в различных форматах и ​​на большом количестве платформ и пользовательских типов сообщений — есть ли у вашей аудитории веские причины читать ваши сообщения в блоге?

К счастью….

Да.

Люди хотят слушать ваш голос. Они хотят, чтобы ваша личность сияла, поэтому они заходят в ваш блог. И ваша существующая аудитория уже построила с вами эмоциональные отношения.

Итак, посыпьте свои сообщения в блоге вашими идеями и историями успеха.

Люди не хотят, чтобы им давали указания, но им нравятся типы контента, которые представляют хорошо упакованную историю, тонко указывающую, что им нужно делать.

Вот почему сторителлинг — самый мощный инструмент маркетолога. Это даже более убедительно, чем фактическая информация, для привлечения посетителей к act .

Я регулярно использую мощную комбинацию данных и историй в своих письмах.По моему опыту, такие популярные сообщения в блогах пользуются большим успехом. Например, я написал единственный пост о том, как трата денег на одежду на самом деле принесла мне больше денег.

И он собрал около 10 тысяч репостов в социальных сетях и множество комментариев.

Еще одним прекрасным примером популярного сообщения в блоге, который блестяще включает историю, был «Как бросить работу, переехать в рай и получить деньги, чтобы изменить мир» Джона Морроу. Пост получил более 450 комментариев и более 10 тысяч репостов в социальных сетях.

GrooveHQ покажет вам, как правильно наполнить ваш блог сочными историями, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

И ребята из Tiny Buddha построили своих 1,5 миллиона последователей исключительно за счет того, что делились историями людей. Они выступают за то, чтобы поделиться вашей личной историей со всеми своими участниками.

Предостережение при написании рассказов: всегда думайте с точки зрения своих читателей. Если ваша история не имеет отношения к вашей аудитории и не добавляет ценности, значит, вы хвастаетесь.И никому не нравится корыстный сноб.

Вот моя запись в блоге, которая поможет вам использовать сторителлинг.

4. Инфографика и видеоконтент

Прошу прощения, я оставил свой предыдущий пункт незавершенным … Я забыл рассказать вам о визуальном повествовании .

Он огромен, потому что Интернет визуален. Позвольте мне показать вам эффективность визуального контента с помощью наглядного пособия.

Я был одним из первых, кто использовал инфографику для контент-маркетинга.За 2 года в KISSMetrics мы создали 47 инфографик стоимостью 28 200 долларов. Это чрезвычайно рентабельно, учитывая, что мы привлекли с их помощью 2 512 596 посетителей и 41 142 обратных ссылки на блог.

Инфографика

также помогла мне в создании моего бренда и привлечении реферального трафика в Quick Sprout.

По мере того, как текстовый контент становится все более обычным явлением в Интернете, вам необходимо предоставить больше контроля и разнообразия своей аудитории. Видео и графика являются отличным идентификатором типа, сигнализирующим об управлении и разнообразии.

Unbounce обнаружил, что спрос на инфографику увеличился на 800%. всего за пару лет.

С помощью инфографики вам нужно будет придумать уникальную историю, которая на эмоциональном уровне понравится вашим читателям. Например, вы можете использовать знакомые персонажи, чтобы вызвать интерес.

Вам также нужны надежные данные и источники исследований для каждого отдельного сообщения. Вы увидите, что я всегда ссылаюсь на достоверные данные в конце всей своей инфографики.

Если вы плохо разбираетесь в редактировании изображений, вам может потребоваться нанять дизайнера для создания высококачественной инфографики. Обратитесь к моей статье о создании инфографики здесь, чтобы узнать, как их найти.

Теперь давайте поговорим о типе контента, который будет занимать 74% интернет-трафика к 2017 году — видео. Знаете ли вы, что 55% людей смотрят видео онлайн каждый день? И большинство этих просмотров видео происходит на экранах меньшего размера.

Если вас пугает идея создания видеоконтента, начните с преобразования вашего лучшего текстового контента в видео.Entrepreneur.com регулярно проводит короткие видеоинтервью с авторами самых успешных сообщений в блогах за неделю.

Вы также можете взаимодействовать с аудиторией ваших социальных сетей с помощью видео в реальном времени. Он показывает человеческую сторону вашего бренда, добавляет достоверности вашим сообщениям и заставляет ваше сообщество чувствовать себя особенным.

Например, DJ Khaled делится вдохновляющими сообщениями через 24 часа действительных историй Snapchat.

Если вы используете живое видео Facebook, вы также можете встроить видео в соответствующие сообщения в блоге.Social Media Examiner встроил следующее видео в советы по взаимодействию с видео в Facebook в этой статье.

Наконец, если вы находитесь в нише, где вам нужно решать сложные вопросы, тогда видео, возможно, будут иметь гораздо большую ценность и добавить больше контекста, чем письменный контент.

Вот почему Orabrush и Dollar Shave Club смогли продать свою продукцию на миллионы долларов с помощью вирусных видео-историй о своих брендах. Вы можете прочитать здесь 4 конкретных действенных стратегии по привлечению клиентов с помощью видео.

5. Ваше личное мнение против традиционной мудрости (с обоснованием)

Помните, как я сказал вам, что ваша аудитория хочет услышать ваше уникальное мнение?

Если вы хотите создать очаровательный бренд, вам необходимо обработать прочитанный контент и предложить оригинальных идей для ваших собственных типов сообщений.

Прекрасным примером такой записи в блоге является аргумент Марка Шефера против устойчивости контент-маркетинга. Он создал термин Content Shock, чтобы описать, как огромное количество контента не является потребляемым и, следовательно, не приравнивается к ценности для бизнеса.

Сообщение в блоге стало вирусным, и многие люди из индустрии цифрового маркетинга опубликовали свои мнения о том, как преодолеть этот контентный шок. Посмотрите, сколько обратных ссылок получило сообщение в блоге.

Еще один замечательный пример сообщения в блоге — это сообщение Сета Адама Смита «Брак не для тебя».

Название привлекает внимание и пробуждает ваше любопытство, не так ли?

Несмотря на кликабельность заголовка, суть статьи заключалась в следующем: «Брак не о тебе, это о том, чтобы отдать себя кому-то другому.”

Сообщение настолько нашло отклик у читателей, что только на Facebook было опубликовано 1,8 миллиона публикаций.

В результате популярности сообщения Сет Адам Смит неоднократно появлялся на телевидении и заключил сделку с книгой.

Я надеюсь, что вы понимаете мощный инструмент полемики . Дональд Трамп получает миллионы сообщений в своих публикациях в Facebook по актуальным темам, часто занимая противоречивую позицию.

BuzzSumo правильно диагностирует противоречия: «Если вы найдете свое племя, и оно достаточно велико, то они помогут вам стать вирусными.”

Заключение

Создание успешного блога требует многих лет писанины и публикации. Однако, если вы продолжаете продвигать один и тот же тип контента, его может быть сложно масштабировать.

Пять типов сообщений в блогах, которыми я поделился в этой статье, в значительной степени являются краеугольным камнем для создания идентичности вашего бренда. Поэкспериментируйте с созданием только одного из этих типов контента. Но это только начало. Не забывайте широко продвигать запись блога в социальных сетях для получения плодотворных результатов.

Встретимся в комментариях. Какие типы сообщений в блогах вы любите создавать? И какие сообщения в блогах были для вас наиболее успешными?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как долго должны быть сообщения в блогах в 2021 году? [Новые данные]

Если вы блогер, вы, вероятно, спрашивали своего редактора, «как долго должна быть эта запись в блоге», чаще, чем вы хотели бы признать.

И большую часть времени вы услышите ответ, который звучит примерно так: «Как бы долго это ни было».

В этом, безусловно, есть крупица истины — вы не должны признавать слишком маленькое или слишком большое количество персонажей.Однако любой опытный блоггер скажет вам, что существует идеальная длина или диапазон того, как долго должны быть ваши сообщения в блоге, особенно если вы принимаете во внимание определенные критерии, такие как ваша аудитория, тема, структура сообщения и ваш основной рекламный канал.

Мы опубликовали тысяч сообщений в блогах здесь, в HubSpot, и проанализировали самые эффективные из них, чтобы увидеть, как длина сообщения в блоге влияет на успех во всех этих областях.

Читайте дальше, чтобы узнать, какой длины должны быть сообщения в блоге в 2020 году.

Идеальная длина сообщения в блоге для SEO 2021

Для SEO, идеальная длина сообщения в блоге должна составлять 2100–2400 слов, согласно данным HubSpot. Мы усреднили длину 50 наших самых читаемых сообщений в блогах в 2019 году, что дало среднее количество слов 2330. Длина отдельных сообщений в блоге варьировалась от 333 до 5 581 слов, при средней длине 2164 слова.

Но прежде чем вы начнете писать сообщение в блоге на 2300 слов, имейте в виду, что не все сообщения в блогах должны быть очень длинными — на самом деле, 16 из наших 50 лучших прочитанных сообщений (или около одной трети) содержали менее 1500 слов, поэтому есть все еще есть много возможностей повысить рейтинг ваших сообщений даже с меньшим количеством слов.

Этого можно достичь, следуя передовым методам SEO, в том числе:

  • Правильная обратная ссылка.
  • Попытка захватить избранный фрагмент Google.
  • Добавление альтернативного текста.
  • Поиск правильных ключевых слов.
  • Достижение авторитета домена и темы.
  • Включение мультимедийного содержания в тело сообщения (видео, встраивание в социальные сети и т. Д.).

Чтобы получить обзор всего, что нужно для того, чтобы пост в блоге получил рейтинг в Google за пределами длины слова, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Идеальная длина сообщения в блоге для привлечения потенциальных клиентов

К сожалению, часто возникает разрыв между сообщениями, генерирующими трафика и теми, которые генерируют лидов или новых контактов для вашего бизнеса.

Как правило, сообщения, привлекающие больше трафика, делают это потому, что их ищет более широкая аудитория, что иногда означает, что тема, о которой вы написали, носит более общий характер и не соответствует вашему бизнесу.

Чтобы устранить этот пробел, мы рассмотрели 50 сообщений, которые привлекли наибольшее количество новых потенциальных клиентов для HubSpot в 2019 году, чтобы увидеть, есть ли разница в средней длине, и чтобы увидеть, должны ли авторы корректировать длину сообщений для сообщений, написанных для создания ведет.

Спойлер оповещения: был, и надо .

По данным HubSpot, идеальная длина сообщения в блоге, предназначенного для привлечения потенциальных клиентов, составляет 2500 слов. 50 сообщений, которые сгенерировали наибольшее количество потенциальных клиентов в 2019 году, имели в среднем 2569 слов и среднюю длину 2529 слов, что примерно на 250 и 400 слов больше, чем средняя и медианная длина самого читаемого блога. посты. Самый длинный пост в этой когорте был 8 197 слов, или примерно на 2500 слов длиннее, чем самых длинных самых читаемых поста.

Итак, для сообщения в блоге, предназначенного для создания базы данных контактов, написание более длинного контента определенно работает в вашу пользу. Более длинный контент укрепляет ваши знания и авторитет по предмету, особенно если это ключевое слово или тема для очень конкретной аудитории. Когда вы охватываете эти идеи более подробно, вы увеличиваете свои шансы на лучший рейтинг — и, хотя ваша аудитория может быть меньше, ваши шансы превратить читателей в потенциальных клиентов намного выше.

Идеальная длина сообщений для разных типов сообщений в блоге

Мы не остановились на достигнутом: существуют разные типы и форматы сообщений в блогах, поэтому мы хотели увидеть, как длина сообщения в блоге влияет на производительность этих различных структур сообщений.

Вы можете использовать эти шесть бесплатных шаблонов сообщений в блогах, чтобы создать сообщение идеальной длины для вашей темы для каждого из типов блогов, перечисленных ниже.

Загрузить сейчас

Какой длины должны быть страницы столбов?

Страницы столба должны содержать около 4000 слов, так как они должны охватывать значительно больше контента, чем средний пост в блоге.

Страница столпа — это ваша попытка стать всеобъемлющим руководством по любой заданной теме, доступным в Интернете в виде сообщения в блоге.Эти сообщения служат «опорой» для группы постов в блогах, все из которых относятся к теме, описанной в опоре. Вы можете узнать больше о страницах с опорой, посмотрев видео ниже.

Чтобы получить предложенную длину поста в блоге в 4000 слов, мы усреднили длину наиболее читаемых основных страниц в 2019 году и нашли в среднем 4048 слов и среднюю длину 3639 слов. Длина этих основных страниц составляла от 2137 до 10939 слов.

Такое количество слов может показаться пугающим, но имейте в виду, насколько обширной должна быть работа, которая входит в основные страницы — и содержание, которое они охватывают.Страницы Pillar должны занимать несколько дней для написания, цитирования нескольких источников и ссылок на все ваши связанные сообщения в блоге по этой теме. Однако работа окупится, и вы, вероятно, увидите больше трафика на столб и , поддерживающий содержимое кластера.

Нужна помощь, чтобы начать писать страницы для столпов? Попробуйте использовать наши бесплатные шаблоны для сообщений в блоге для организации и написания ваших основных страниц.

Какой длины должны быть листики?

Listicles, или список сообщений в блогах, должен состоять из 2300–2600 слов.

Список сообщений в блогах, вероятно, является наиболее доступным форматом сообщений в блогах для начинающих блоггеров. Кто угодно может сделать сообщение в блоге, просто перечислив и объяснив несколько примеров, инструментов, ресурсов или идей по заданной теме. Когда дело доходит до длины этих сообщений в блоге, кажется, что практическое правило таково: чем больше примеров, тем лучше .

самых читаемых списков HubSpot в 2019 году в среднем составляли 2574 слова, а средняя длина — 2332 слова. Их длина составляла от 1040 до 5 581 слов.Все эти числа либо примерно равны, либо превышают длину среднего сообщения в блоге, что говорит о том, что сообщения блога со списком работают лучше, когда они длиннее.

И если вдуматься, в этом есть смысл. При поиске списка идей или примеров вы бы предпочли увидеть список из пяти или пятидесяти? Этот формат сообщения требует записей большого количества списков — желательно с изображениями, пояснениями и ссылками на их первоисточники — поэтому постарайтесь создать авторитетный и полный список для ваших читателей.

Вы можете использовать эти бесплатные шаблоны сообщений в блогах для списков, чтобы начать писать сообщения для списков уже сегодня.

Как долго должны быть «практические» сообщения в блоге?

Посты в блоге с практическими рекомендациями должны содержать от 1700 до 2100 слов.

Поскольку посты с практическими рекомендациями описывают, ну, ну, как что-то делать, идеальная длина поста в блоге зависит от того, насколько сложно делать то, что вы объясняете, как делать. Например, это сообщение в блоге о том, как набрать смайлик для пожимания плечами, содержит чуть более 300 слов, в то время как это сообщение в блоге о том, как начать бизнес, содержит более 8000 слов.

В наших популярных постах с практическими рекомендациями мы увидели, что средняя длина составляет 2151 слово, а в среднем — 1669 слов. Хотя это довольно большой диапазон, это не должно вызывать удивления, поскольку читателям не нужно слишком много — или, что еще хуже — слишком мало информации о том, как выполнить желаемую задачу.

Впервые пишете в блоге с практическими рекомендациями? Помните, что они должны быть краткими и ясными, содержать заголовки разделов и почти ничего не оставлять для воображения. Читатели приходят к вам за инструкциями, а не за вдохновением, поэтому убедитесь, что пост кратко освещает выбранную вами тему.Вы также можете использовать этот шаблон сообщения в блоге с практическими рекомендациями, если вам нужна помощь в организации и написании сообщения.

Как долго должны быть сообщения в блоге «что такое»?

сообщений «Что есть» или сообщений в блогах, которые отвечают на вопрос (например, тот, который вы читаете прямо сейчас), должны содержать от 1300 до 1700 слов (а это именно этот!).

Этот тип сообщений определенно является образцом для создания сообщений в блогах «до тех пор, пока они должны быть». Когда читатели ищут, что, кто и когда что-то есть, они обычно хотят получить быстрый ответ или объяснение.По нашим данным, утомление читателей слишком большим количеством ненужной информации не всегда означает большее количество просмотров — 30% самых читаемых постов HubSpot содержат менее 1000 слов.

Если вам нужна помощь в структурировании этих сообщений и их краткости, попробуйте использовать эти шаблоны сообщений в блоге.

Минимальная длина сообщения в блоге

Технически не существует официального минимума для длины сообщения в блоге, хотя Yoast рекомендует не менее 300 слов. Тем не менее, данные HubSpot показывают, что написание более длинных сообщений должно быть правилом, а не исключением для вашего блога.Эта практика поможет вашему сайту завоевать авторитет в глазах поисковых систем, что поможет более коротким сообщениям в блогах лучше ранжироваться.

« Как правило, , более длинному контенту легче ранжироваться», — говорит Аджа Фрост, руководитель отдела контент-оптимизации HubSpot. «Но если вы не публикуете сотни страниц [блога], содержащих менее 100 слов, вы не будете разочарованы тонким контентом».

Хотя длинные сообщения в блоге, как правило, работают лучше всего, это не означает, что каждое сообщение в блоге, которое вы публикуете , должно содержать более 2000 слов.Если вы чувствуете, что достаточно хорошо осветили свою тему в 300, 800 или 1000 слов, пусть будет так.

Начало работы с сообщениями в блоге

Теперь, когда вы знаете, какой длины должны быть ваши сообщения в блоге, пора начинать писать! Мы составили список ресурсов, которые вы можете начать использовать сегодня, чтобы сделать свой блог более успешным.

Какова длина вашего сообщения в блоге

Недавно я был на встрече с группой блоггеров, когда кто-то повернулся ко мне и спросил: «Как вы думаете, какая длина идеальна для сообщения в блоге? Как долго должны быть мои сообщения в блоге? »

Фото Кристиана Шнеттелькера

Когда дело доходит до ведения блога, почти все мы хотели бы еще :

  • больше читателей
  • больше комментариев
  • еще ссылки
  • больше трафика

Для писателей, которые пытаются расширить свою аудиторию в Интернете, очень важно научиться писать отличные сообщения в блогах.Однако даже если вы ведете блог в течение длительного времени, трудно понять, чего на самом деле хочет ваша аудитория, особенно с точки зрения длины блога.

Если контент — это король, то какова идеальная длина, которая поможет нам привлечь больше людей, чтобы читать (и делиться!) Нашими сообщениями в блоге?

Миф

: «Когда дело доходит до сообщений в блогах, чем короче, тем лучше».

Многие «опытные» блоггеры увековечивают миф о том, что «чем короче, тем лучше», что сообщения в блоге никогда не должны содержать более 600 слов.Они объясняют, что у онлайн-читателей мало внимания и они не хотят читать длинные статьи. Они говорят, что единственный способ привлечь больше читателей — писать короткие и приятные посты.

Не слушай их.

Честно говоря, в течение первых пяти лет ведения блога я подписывался на этот миф. Однако, когда я узнал больше о том, что заставляет людей читать ваши сообщения в блоге, я понял, что чаще всего верно обратное: чем дольше, тем лучше. На самом деле, некоторые из моих самых читаемых сообщений в блогах содержат более 1500 слов.

3 идеальных длины для сообщений в блоге

Так какая же тогда идеальная длина?

Ну… это смотря как. Я экспериментировал с множеством разной длины, от мини-сообщений на 100 слов до статей энциклопедии более 2000 слов. Каждый из них имеет разные преимущества в зависимости от того, что вы хотите получить от своего блога.

Не верите? Вот данные.

Имея это в виду, позвольте мне задать вам три вопроса о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего блога.

Хотите больше комментариев в своем блоге?

Тогда короче , обычно лучше , особенно если ваше сообщение направлено на то, чтобы задать вопросы читателям и вызвать обсуждение.

Совет по ведению блога: Хотите больше комментариев в своем блоге? Попробуйте писать короткие, основанные на обсуждениях сообщения длиной не более 275 слов. (Поделиться в Твиттере?)

Например, этот пост состоит всего из 275 слов и имеет более 300 комментариев. Другой пример — напоминание о письме, подобное этому, где основное внимание уделяется обсуждению.

Имейте в виду, что короткие сообщения редко широко распространяются в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Они также плохо ранжируются в поисковых системах и плохо подходят для SEO.Если вы пытаетесь создать аудиторию, я бы не рекомендовал фокусировать исключительно на на коротких постах.

Однако, если вы пытаетесь привлечь внимание читателей, попробуйте опубликовать что-нибудь короткое.

Хотите больше репостов в социальных сетях?

Когда я впервые начал свой блог «Практика письма», я был в восторге, если мои посты получили более десяти репостов в Твиттере и Фейсбуке. Я очень разочарован, если наши сообщения не набирают больше 100 репостов.

Я обнаружил, что на количество репостов в социальных сетях влияют несколько факторов, в том числе ваша тема, качество сообщений и, конечно же, размер вашей существующей аудитории.Как длина влияет на репост в социальных сетях?

Совет по ведению блога : Хотите больше репостов в социальных сетях? Старайтесь писать в блоге сообщения средней длины от 600 до 1250 слов. (Поделиться в Твиттере?)

Это длина, на которую я обычно стреляю. Сообщения средней длины также очень хороши для SEO и обсуждения. Конечно, вам все равно нужно написать хороший пост с отличным заголовком и убедительной предпосылкой, которая решит проблему ваших читателей.

Вы хотите больше трафика от Google для вашего блога?

Кому не нужен дополнительный трафик Google? За один месяц я превратился из небольшого количества новых посетителей из Google в более 1000 новых читателей в день.Конечно, я был в восторге. Но потом я обнаружил, что источником нового внимания стал гостевой пост, написанный почти два года назад. Ну что ж.

Поисковая оптимизация (SEO) — дело непростое, и, хотя вознаграждение за его правильное выполнение может быть чрезвычайно высоким, слишком много внимания на нем может оказаться огромной тратой времени. Однако какой длины сообщения лучше всего для того, чтобы Google и другие поисковые системы заметили ваш блог?

Совет по ведению блога : Хотите больше трафика от Google? Пишите более длинные, тщательно изученные сообщения длиной 2450 слов.(Поделиться в Твиттере?)

Поисковые системы любят длинные авторитетные сообщения, особенно когда они сосредоточены на решении насущных для читателей проблем. Более длинные сообщения могут не получать много комментариев, и ими могут даже делиться немного меньше, чем в среднем в социальных сетях, но если вы подождете, пока Google заметит это, вам может просто повезти, и вы увидите большой скачок поискового трафика.

Так как долго

вы, хотите, чтобы ваше сообщение в блоге было?

Подводя итог, вот список распространенных длин сообщений в блогах, который поможет вам найти свою идеальную длину:

  • 75-300 слов .Сверхкороткие сообщения лучше всего подходят для обсуждения . Они редко получают много репостов в социальных сетях, и они ужасны для SEO, но если вы хотите много комментариев, пишите короткие сообщения!
  • 300-600 слов . Стандартная длина блога, рекомендованная многими «опытными» блоггерами. Хорошая золотая середина для публикации в социальных сетях и комментариев. Слишком короткий, чтобы завоевать авторитет или любовь поисковых систем.
  • 750 слов . Это стандартная длина для профессиональной журналистики, особенно для газет.Я считаю, что это очень удобно для получения ссылок от других блоггеров и публикаций в социальных сетях.
  • 1000-1500 слов . Вы получите меньше комментариев такой длины, но на намного больше, чем на делятся в социальных сетях, особенно если вы следовали приведенному выше совету и написали сообщение, которое действительно решает чью-то проблему. При этом я писал столько сообщений и получил более 100 комментариев, так что это действительно зависит от темы и вашей аудитории.
  • 2450 слов .Статьи с самым высоким рейтингом в Google чаще всего состоят из 2450 слов. Если вы хотите хорошо ранжироваться в поисковых системах (и, таким образом, получать тысячи новых читателей в месяц), это лучший объем для написания. Однако убедитесь, что вы пишете на тему, которую люди действительно ищут. Было бы обидно, если бы вы напишете в блоге целую книгу по теме, которую никто никогда не ищет!

Перефразируя : длиннее обычно лучше для социальных сетей и SEO, тогда как короче обычно лучше для получения большего количества комментариев.

Лучшие платформы для ведения блогов для ВАШЕГО контента

Даже если вы напишете «идеальную» длину, если вы используете любительскую блог-платформу, такую ​​как Blogger, WordPress.com или Wix, вы все равно потеряете посетителей и вовлеченность.

Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы хорошо представить свой контент, — это разместить свой блог на профессиональной платформе. После почти десятилетнего профессионального ведения блога я считаю две платформы лучшими:

  • Самостоятельный WordPress с темой Divi .WordPress — это потрясающий инструмент для ведения блогов, он создан для сильного SEO и имеет огромное активное сообщество разработчиков, создающих бесплатные и платные плагины. Divi — это платная тема с перетаскиванием, которая работает на WordPress и упрощает создание красивого веб-сайта. Мы используем WordPress с Divi здесь, на Практике записи. Вы можете увидеть мой полный обзор, чтобы создать свой авторский веб-сайт с ними здесь, или начать работу с WordPress на Bluehost прямо сейчас, а затем скачать Divi здесь.
  • Квадратное пространство . Squarespace позволяет довольно легко создавать красивые веб-сайты.Это немного дороже, чем WordPress через Bluehost, и дает вам гораздо меньше контроля над дизайном и функциями сайта, НО с ним немного легче разобраться. Начните работу с Squarespace здесь.

Вы можете узнать больше о лучших блог-платформах для вашего контента в моем полном руководстве Создание веб-сайта для авторов здесь.

Напишите желаемую длину

Если муза трогает вас, не бойтесь писать сообщения объемом от 2000 слов. В то же время не расстраивайтесь, если вы хотите написать сообщение длиной всего 200 слов.

Имейте в виду, что эта длина сообщения, вероятно, принесет вашему блогу, и варьируйте ее, чтобы лучше обслуживать своих читателей. Но самое главное — не забывайте получать удовольствие!

А ты? Какова обычно продолжительность ваших сообщений в блоге?

ПРАКТИКА

Сегодня попробуйте написать короткое обсуждение в блоге, не более 275 слов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *