Содержание

Коммерческие факторы ранжирования – почему это важно

Коммерческие факторы ранжирования в 2019 году из вида выпускать нельзя, хотя это самые неустойчивые и расплывчатые рекомендации. Действовать приходится наощупь: если насчет скорости и контента все понятно, то как быть с коммерческими факторами – неясно.

Мы составили чек-лист коммерческих факторов ранжирования, опираясь на собственный опыт и исследования топа поисковиков в 2018 году. Рассказываем, как над ними нужно работать и почему продвижение сайтов уже не может быть успешным без проработки КФ.

Что такое коммерческие факторы (КФ) сайта

Коммерческие факторы сайта – это элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей. Иными словами, КФ – это все, что помогает или мешает посетителю сайта купить что-нибудь на нем.

Коммерческие факторы ранжирования – это, выражаясь словами классика, странный предмет: они вроде бы есть, но их вроде бы нет.

Поисковики не распространяются на счет коммерческих факторов и не раскрывают, какие из них рабочие, а какие – нерабочие. Из-за этого понятие КФ размывается, и утверждать, что они все работают на 100%, нельзя. Но наш опыт и исследования топа поисковиков показывают, что лучше все-таки работать над этими параметрами сайта, чем не работать.

В основном тщательно прорабатывать КФ надо, конечно, интернет-магазинам. Поэтому многие примеры в этой статье касаются именно них. Но и остальные сайты только выиграют, если улучшат эти показатели.

Виталий Леонтьев, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU:

«Предлагая какие-либо товары или услуги на своем сайте, всегда стоит взглянуть на него со стороны посетителей и потенциальных покупателей. Какому бы ресурсу вы доверили свои деньги? С полной информацией о компании, всеми контактами и реквизитами, физическими адресами, «живыми» фотографиями или той организации, которая вовсе не уделяет внимания данным вещам и ничего не гарантирует? По-моему, ответ очевиден. Поисковые системы также научились отслеживать все известные факторы и формировать выдачу таким образом, чтобы пользователи получали лучшие результаты по интересующим их запросам. Проведите аудит коммерческих факторов по чек-листу из данной статьи, доработайте по нему сайт, и результат не заставит себя ждать».

Основные группы КФ

Взаимодействие с пользователем

Эта группа КФ дает пользователю возможность связаться с компанией, а это должно быть легко и приятно.

Что должно быть на сайте:

  • Вся контактная информация: должно быть несколько способов связи (телефон, e-mail, skype и тому подобное), схемы проезда, контакты отдельных служб и всех офисов (филиалов или представительств).

  • Обозначен домашний регион.
  • Указаны правильные контакты: номер начинается на 8-800, электронная почта – с доменом основного сайта, а не бесплатный ящик (mail, gmail и так далее).
  • Онлайн-чат и сервис обратного звонка.
  • Регистрация на сайте: пользовательские аккаунты нужны в первую очередь крупным проектам (например, большим интернет-магазинам, где пользователи «откладывают» понравившиеся товары и могут следить за скидками). Для остальных сайтов это не всегда оправдано.

Ассортимент

Эта группа КФ определяется по сути параметрами не сайта, а бизнеса. Поэтому если у вас есть возможность расширять ассортимент интернет-магазина, обязательно расширяйте.

Ассортимент воспринимается поисковиками как основной показатель размера торговой интернет-точки. По данным аналитического отчета компании «Ашманов и партнеры» 2018 года, большой ассортимент интернет-магазина входит в самые сильные коммерческие факторы, влияющие на позиции сайта: в Яндексе прослеживается очевидная корреляция объема и с позицией сайта в поиске, и с попаданием в топ-30; в Google аналогичная зависимость тоже есть, но она менее явная.

Что отличает ассортимент, который нравится поисковикам:

  • Большое количество товарных категорий / категорий услуг.
  • Большое количество товарных позиций внутри категории / видов услуг.

  • Услуги и товары должны быть реальными: нет смысла создавать множество карточек одного товара разных цветов.
  • Сопутствующие товары / услуги.

  • Возможность сравнить товары / услуги.
  • Указание цены, а также скидок, бонусных баллов. Подавляющее большинство сайтов в топе – с ценами на страницах. Непосредственно считывать их поисковики пока не умеют, гораздо приоритетнее масштаб и надежность бизнеса. Но если на сайте есть цены, покупка становится прозрачнее для пользователя, а сайт – полноценнее для поисковиков.

  • Информация о наличии на складе и доставке. Некоторые SEO-специалисты отмечают, что для высокого ранжирования сайта в наличии должно быть 80% товаров. Остальные должны быть доступны под заказ.
  • Рейтинг популярности, основанный на пользовательских оценках.

Условия продажи

Этот параметр раскрывает, на каких условиях получатель покупает товар: как и где оплачивает, куда доставят товар, какие есть гарантии. В этом плане все должно быть предельно прозрачно: если пользователь не понимает, как получить товар и заплатить за него, едва ли это добавит доверия к магазину. Скорее всего, он не станет оформлять заказ.

Как и в случае с ассортиментом, дело здесь не ограничивается возможностями одного сайта и распространяется на офлайн. Если у интернет-магазина всего один способ доставки и тот голубиной почтой, придется расширяться.

На что обращают внимание поисковые роботы:

  • Полнота и доступность информации о доставке (сколько способов и пунктов самовывоза, насколько адекватная стоимость, доставляют ли в разные регионы, насколько быстро заказчик получает товар).

  • Полнота сведений об оплате (сколько способов оплаты, где и чем можно заплатить за товар).

Критический момент здесь – наличие у сайта протокола HTTPS: пользователь должен быть уверен, что безналичная оплата через ваш сайт безопасна.

  • Есть ли собственная сеть магазинов.
  • Указаны ли телефоны клиентской поддержки.

  • Предоставляются ли гарантия и сервисное обслуживание.

Представление о компании и товаре

Ранжирование коммерческих сайтов учитывает потенциальную пользу для пользователя. Покупая через интернет, потребитель теряет возможность увидеть товар «вживую», подержать в руках, покрутить-повертеть и так далее. Поэтому продавец должен минимизировать все неудобства и дискомфорт, используя инструменты визуальной демонстрации. Это оценят и поисковые машины, и покупатели.

Это касается и самого интернет-магазина: пользователь доверяет ему, если понимает и представляет, как она работает и что о нем говорят другие люди.

Что помогает покупателям и поисковикам:

  • Возможность посмотреть фото с разных ракурсов.
  • Видеообзор.

  • 3D модель / обзор.

  • Технические характеристики / описание услуги

  • Отзывы клиентов / пользователей.

  • Акции, распродажи.

Контентное наполнение

В число коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта, входит и контент. Грамотный и подробный контент помогает пользователю сориентироваться и выбрать нужный товар.

Что должно входить в контент:

  • Блог: статьи, обзоры, рекомендации и так далее.

  • Видео. Обзоры, разборы, инструкции, вариации использования и так далее.
  • Возможность задать вопрос онлайн.
  • FAQ или ЧаВО.

  • Раздел «Помощь».

  • Фото живого сотрудника клиентской поддержки.

Сервисы от Яндекса и Google

Cписок коммерческих факторов ранжирования активно пополняются благодаря все новым возможностям самих поисковиков. Разные сервисы работают по-разному, но многие из них призваны удержать пользователя внутри выдачи (например, Я.Диалоги). Среди этих коммерческих факторов ранжирования выделяется Яндекс со своими разнонаправленными веб-инструментами, но у Google тоже есть сервисы, которые нужно использовать.

Что у сайта должно быть:

  • Заполненный аккаунт в Яндекс.Справочнике и Google My Business.
  • Присутствие в Яндекс.Маркете и Google Merchant Center.
  • Живой профиль в сервисе Яндекс.Знатоки.
  • Наличие оптимизированных изображений в сервисе Яндекс.Коллекции.
  • Турбо-страницы.
  • Чат с организацией.

Заполнение профилей организации в Яндекс. Справочнике и Google My Business мы относим к обязательным работам по коммерческим факторам при продвижении интернет-магазина.

Зачем улучшать КФ на сайте?

Константин Абдуллин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU:

«Улучшение коммерческих факторов сайта позволяет сделать его более авторитетным и трастовым с точки зрения поисковиков, асессоров и пользователей. Полная и прозрачная информация о бизнесе, товаре или услуге может положительно повлиять на поведенческие факторы сайта, продолжительность нахождения на странице и конверсии. Помимо коммерческих факторов ранжирования, есть и внутренние – это добавление организации на карты в Google и Яндекса, а также в Я.Справочник и Google My Business».


Коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе

Отмена ссылочного ранжирования подтолкнула SEO-оптимизаторов и просто владельцев сайтов обратить внимание на коммерческие факторы. Об их важности начали говорить уже очень давно: еще в 2011 году Яндекс заявил о необходимости уделять больше внимания содержанию сайта, ассортименту продукции, ценам, удобству использования, в общем работать над доверием посетителя к компании, на удовлетворение его потребностей. В 2013 году сотрудники Яндекса подготовили доклад, в котором подробно расписано, какие факторы учитываются для ранжирования коммерческих сайтов. Но тогда этому никто особо не придал значения, так как на продвижение лучше всего работали именно ссылки, и подавляющее большинство вкладывалось в них. Но в 2014 году стартовала первая волна отмены ссылочного ранжирования. Началось все с коммерческих запросов по Москве. А в 2015 году выкатили новый алгоритм «Минусинск», который понижал сайты в выдаче за использование SEO-ссылок. Вот тогда-то все всерьез обратились к коммерческим факторам, которые так долго игнорировались.

Сейчас самое время, чтобы начать работать в этом направлении, пока конкуренты не ушли далеко вперед и не заняли все вакантные места в выдаче поисковых систем.

С чего начать работу с коммерческими факторами?

  1. Проанализируйте конкурентную выдачу. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, необходимо проанализировать сайты конкурентов.
  2. Выработайте собственную стратегию на основе полученных результатов. Не стоит слепо добавлять на свой сайт все коммерческие факторы, которые Вы обнаружили на других сайтах. Лучше выбрать индивидуальную стратегию и предложить нечто свое, а что-то усовершенствовать.
  3. Постоянно мониторьте эффективность и тенденции. Чтобы не отставать от конкурентов, нужно постоянно отслеживать тенденции на рынке интернет-маркетинга.

Как работать с коммерческими факторами, чтобы сделать из посетителей покупателей?

Коммерческие факторы — это не просто набор характеристик сайта, которые поднимут его в выдаче. Это свойства веб-ресурса, которые вызывают доверие посетителя и призывают его к определенному действию (покупке, звонку, регистрации и т. п.).

Список коммерческих факторов

  1. Чтобы вызвать доверие клиента к компании, позаботьтесь о том, чтобы на сайте была размещена следующая информация:
    • контактные данные. Клиент должен знать, как с Вами связаться, где располагаются Ваши филиалы, куда обращаться в случае возникновения вопросов, проблем и т. д.;

      • Укажите контактные данные на каждой странице сайта. Пусть они будут бросаться в глаза, чтобы пользователи сразу понимали, куда обращаться. Не заставляйте их искать, иначе посетители уйдут к конкурентам, а сайт будет хуже ранжироваться в Яндексе.
      • Укажите все возможные варианты связи: mail, Skype, WhatsApp, мобильный и городской номера телефонов (последний вызывает больше доверия).
      • Напишите время работы офиса. Если посетитель не дозвонится, скорее всего, он уйдет к конкурентам.
      • Расскажите, как добраться до Вас на личном и общественном транспорте, и разместите фото здания как ориентир.
      • Отметьте пункты выдачи товаров и самовывоза на карте.

    • история компании. Наличие таких данных показывает, что Ваша организация уже имеет определенный опыт работы в этой сфере и зарекомендовала себя на рынке;

    • сертификаты, награды, лицензии. Они подтверждают высокое качество работы, профессионализм специалистов компании;

    • отзывы. Они показывают, что у компании уже есть удовлетворенные клиенты. А если среди них есть еще и известные личности или бренды, то это еще больше укрепит доверие;

    • портфолио. Оно продемонстрирует реальные достижения и результаты работы компании;

    • присутствие в социальных сетях. Большое количество участников, активная новостная лента, живые диалоги пользователей — все это повышает доверие к бренду и является коммерческим фактором в Яндексе.

    И еще один значимый нюанс: важно, чтобы на Вашем сайте отсутствовала сторонняя реклама. Баннеры, которые ведут на малоизвестные ресурсы, всегда вызывают подозрение и ставят под сомнение надежность компании.

  2. Позаботьтесь об удобстве использования ресурса, чтобы посетитель легко ориентировался на страницах сайта.
    • Поиск по сайту. Пользователь должен с лёгкостью находить интересующую его информацию.

    • Сортировка продукции/услуг в каталоге. Пользователю должно быть удобно находить нужный ему продукт в соответствии с его требованиями к цене или определенным характеристикам.

  3. Дайте посетителю полезную информацию о продукте/услуге, которую он выбирает.
    • Цены. Не найдя цен на сайте, клиент с большей вероятностью уйдет к конкурентам. Никто не хочет совершать лишних действий, звонить и уточнять цену. Проще купить товар там, где цена известна.

    • Ассортимент должен быть максимально широк. Если клиенту не из чего будет выбирать, он с большей долей вероятности уйдет на другие ресурсы, где вместо одного представлено 10, 20 и больше товаров. Коммерческим фактором ранжирования является не только широта ассортимента, но и наличие товаров на складе. Следите за актуальностью информации в каталоге: добавляйте новинки и контролируйте, чтобы продукция была доступна для заказа.

    • Наполненность карточек товара информацией. Делать покупку в интернете довольно сложно, так как продукцию нельзя потрогать, рассмотреть. Поэтому каждый товар необходимо сопровождать подробными характеристиками, фотографиями хорошего качества, видеообзорами, иначе клиент уйдет в другой магазин, где эта информация представлена. Добавьте отзывы — они влияют на решение сделать заказ. Разместите блок «Похожие товары» — если человеку не подойдет просмотренный продукт, он выберет что-то другое у Вас в магазине. А раздел «Вместе с этим покупают» подтолкнет пользователя сделать дополнительный заказ. Не забудьте о кнопке «Купить» и цене рядом с каждым товаром. Для ранжирования в Яндексе важно заполнять карточки на всех страницах, а не только на продвигаемых.

    • Заполненный раздел FAQ (вопросы и ответы). Желательно на этой странице дать ответы на часто задаваемые вопросы клиентов.

  4. Онлайн-консультант. Еще один коммерческий фактор ранжирования сайта. Важно, чтобы он действительно работал и быстро отвечал на вопросы. Не делайте онлайн-консультанта слишком навязчивым. Досаждающие предложения помощи не нравятся пользователям. Также Яндекс может воспринять это как рекламу.

  5. Сделайте процесс оформления покупки простым и удобным.
    • Форма заказа. Желательно, если будет несколько ее вариантов. Кому-то удобнее оформлять заказ онлайн, а кому-то — с помощью менеджера. В форме заказа должно быть минимум полей, чтобы человек не поленился ее заполнить.

    • Способы оплаты и доставки. Чем больше вариантов оплаты и доставки, тем больше шансов заполучить клиента. Также укажите расположение пунктов выдачи товаров, возможность бесплатной доставки (если есть) или ее стоимость в зависимости от адреса клиента. Еще лучше, если Вы укажете временные рамки в часах. Доставка как коммерческий фактор ранжирования в Яндексе будет работать, если Вы не только упомянете ее в карточке, но и сделаете отдельную страницу сайта.

    • Служба поддержки. Важно продолжать заботиться о клиентах после того, как они купили продукт. Это повышает лояльность пользователей и число повторных продаж. Коммерческими факторами ранжирования сайта здесь выступают гарантии, возможность позвонить в техподдержку, задать вопрос через форму обратной связи и отследить заказ.

    • Предоставьте клиенту такие условия, чтобы он обязательно к Вам вернулся.
      • Послепродажное обслуживание. Клиент должен знать, что даже в случае поломки товара или возникновения других вопросов он всегда сможет обратиться в компанию для их разрешения.

      • Скидки и акции для постоянных клиентов. Это всегда привлекает покупателей, побуждая их возвращаться на сайт снова. Ведь в других магазинах их уже не будут ждать такие привилегии, как здесь. Пусть скидки будут заметными — используйте крупные баннеры.

Дополнительные коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе

  • Выберите читабельное доменное имя, чтобы пользователи могли запомнить название сайта и вернуться. Длина URL и title должна быть средней. Также Яндекс учитывает их информативность, читабельность и соответствие содержанию сайта. То есть на странице пользователь должен находить информацию, которую видит в веб-адресе и заголовке.
  • Мобильная версия или адаптивная верстка. Яндекс учитывает этот фактор при ранжировании коммерческих сайтов, ведь 60% пользователей заходят на страницы через смартфоны и планшеты. Вы их потеряете, если не сделаете мобильную версию или адаптивную верстку.

Вместо заключения…

Представьте, что Вы владелец фруктовой лавки. Допустим, над Вашим магазином висит красочная вывеска, которая выигрышно смотрится на фоне других таких же торговых точек и привлекает внимание огромного числа посетителей. В первую очередь они заходят именно к Вам. Но попадая внутрь, они видят скудный ассортимент (на прилавках лежат только яблоки и груши). Качество фруктов также оставляет желать лучшего (попадаются и гниловатые, и немытые). Все они неуклюже рассыпаны по прилавку, цены на некоторые сорта не указаны, на другие — выше, чем у конкурентов. А в соседнем магазине без вывески предлагается огромный выбор фруктов, все они красиво уложены в лотки, имеются ценники, рядом — весы, вокруг хлопочет продавец, который готов помочь в любую минуту… Где в итоге окажутся все покупатели? Вопрос риторический. И не важно, что именно к Вам посетители зашли в первую очередь, гораздо значительнее, что именно они увидели внутри, и захотели ли они оставить у Вас деньги или нет. Все это в полной мере применимо и к сайтам.

Полезно 6

Коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google полный список.

Бывают узкие ниши товаров: например, профессиональные средства для ухода за волосами. В таком случае скромный ассортимент будет оправдан из-за небольшой целевой аудитории.

Отрицательный фактор для восприятия – часто повторяющаяся строка «нет в наличии». Обидно вдвойне, когда рядом с этой надписью красуется яркое фото самого популярного товара.

Чтобы не расстраивать клиента, предлагайте ему альтернативы выбранных товаров.

Отзывы о сайте в интернете. Горькая правда или сладкая ложь?

По отзывам о товаре пользователь делает выводы о компании в целом.

Отзывы на страницах самого сайта не внушают пользователям доверия. Ведь модератор может просто не публиковать негативные комментарии.

Доверяют крупным сайтам-отзовикам. Потребители верят, что судьями здесь выступают реальные люди. Поэтому желательно иметь своего представителя на парочке таких форумов. Положительные отзывы – сигнал для поисковых систем, что сайт предлагает качественные товары и услуги.

Скидки и акции: можно будет продать даже снег эскимосам!

Как порадовать покупателя? Конечно, с помощью выгодных предложений. Поисковые системы повышают в рейтинге компании, которые заботятся о подарках и скидках для клиентов.

Выгодные предложения для покупателей:

  • Сниженная цена с перечёркнутой старой.
  • Подарок при покупке товара.
  • Акции 1+1.
  • Скидки.
  • Бонус на накопительную карту.
  • Розыгрыш призов.

Скидка побуждает к действию: «купить быстрее, пока не закончилась акция».

Так вы привлечете очень много клиентов. У вас низкий спрос? Попробуйте повысить его проверенным способом!

Наличие мобильной версии сайта: в ногу со временем!

Ритм жизни день ото дня становится все быстрей, а мобильные устройства позволяют пользователям заходить в интернет тогда, когда им удобно. По статистике, в социальной сети «Вконтакте» из 20 человек 16 выходят на связь с мобильного телефона.

Яндекс считает важным фактором наличие мобильной версии вашего сайта. Такой ресурс соответствует запросам современных пользователей, а, значит, предприниматель ценит их время и удобство.

Этот фактор важен и для продаж: если пользователь выбирает товар с мобильного, ему остаётся лишь нажать пальцем на телефонный номер и позвонить.

Новости о компании. Что тут у вас интересного?

Новости на вашем сайте покажут клиентам: жизнь компании проходит интересно и насыщенно. Рассказывайте о том, что произошло конкретно в вашей фирме, не касаясь политических, финансовых и прочих событий.

Поисковики поднимут позиции сайта, если вы разместите информацию о компании на новостных ресурсах. Обратитесь к региональным СМИ – они вам ещё спасибо за это скажут.

Адрес электронной почты: свой среди чужих.

Если вы используете бесплатный почтовый сервис (mail.ru, gmail.com и yandex.ru), поисковая система снижает сайт в выдаче. Создайте уникальный адрес, он вызовет больше доверия у поисковика.

Создайте несколько почтовых ящиков для разных вопросов. Пусть один отвечает за доставку, другой – за информацию о товарах. Так клиентам будет проще ориентироваться.

ЧПУ. Будьте проще — и к вам потянутся!

ЧПУ (человекопонятный URL) высоко оценивается Яндексом при  ранжировании. Советуем прочитать наши инструкции, если ваш URL выглядит так:
63862399&url=ya-mail%3A%2F%2F15987778.

Это – пример сложного и непонятного URL, который обрекает страницу на низкую позицию в поисковиках. Как исправить ситуацию?

  • исключите из адресов страниц все специфические обозначения и параметры;
  • исключите из страничных адресов внутренние названия товаров;
  • используйте правильную транслитерацию в названиях товара на адресах страниц, иначе  и Яндекс не сможет прочитать слово. Например, не plate, а platje.

Хлебные крошки: как не завести покупателя в тупик?

«Хлебными крошками» называют навигационную цепочку, которая состоит из ссылок на основные разделы сайта. Через них пользователь может прийти на нужную страницу.

Располагайте “крошки” по возрастанию: от широкого раздела к узкому.

Быстрая навигация: хочу всё и сразу!

Поисковые системы ценят время пользователей. Когда человек вводит запрос «купить стол на кухню», он думает так: «Я кликну на этот сайт и быстренько найду нужный стол, чтобы он вписался в интерьер, подошел по размеру и стоил недорого».

Если выбирать покупки долго и сложно – клиент уйдёт к конкурентам. Как сделать, чтобы этого не произошло?

  • Делайте каталог товаров кликабельным.
  • На первых местах размещайте популярные и интересные товары.
  • Основное меню строится по тому же принципу: на первых местах самые интересные разделы: контакты, доставка, о компании, акции.

А узнать о том, какой раздел — самый популярный, можно с помощью Яндекс.Метрики.

Перелинковка товаров:

Между соседними категориями товаров Внутри категорий товаров
Выбранный товар – с этим покупают Выбранный товар — Похожие товары
Выбранный товар — рекомендуемые товары Выбранный товар – другие предложения этого производителя

Классификация товаров. Иголка в стоге сена.

Правильная классификация товаров помогает клиенту быстро найти нужную вещь. А всё потому, что она ориентирована на потребности покупателя.

Высокочастотность запроса можно проверить в программе wordstat.yandex.ru. С ее помощью вы выберете главные категории и подкатегории, опираясь на интересы покупателей. Например: «купить компьютерный стол» запрашивается в месяц 44000 раз, а «купить круглый стол» – 19000 раз, еще меньше запросов «купить деревянный стол» — 12000 раз. Значит, категорией первого уровня станет тип и назначение стола, а подкатегорией — форма и по материал столов.

Качество транзакций: клиент – на вес золота!

Доверие – главный принцип [jhjib[ взаимоотношений. Заслужите доверие покупателей – и они будут возвращаться к вам вновь и вновь.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах.

Причиной тому стало появление множества сайтов с одинаковым контентом и похожими характеристиками, по которым становилось всё сложнее определять, какой сайт ставить выше в поисковой выдаче.

В результате были созданы дополнительные «параметры», по которым поисковик сможет оценивать качество услуг.

Многие считают, что данные факторы важны только для коммерческих сайтов, но это заблуждение. На любом сайте пользователь преследует определенные цели, достижение которых повышает полезность сайта. Ведь основная задача поисковика – это удовлетворить запрос пользователя.

Факторы создавались на основе следующих свойств: доверие к сайту, удобный и понятный интерфейс, широкий ассортимент и наличие товаров, приемлемые цены, выбор способов оплаты и доставки.

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

  1. Контактная информация

  2. Информация о компании

  3. Описание товаров и услуг

  4. Способы оплаты и доставки

  5. Программы лояльности

  6. Навигация

  7. Дополнительные факторы

  1. Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

    Правильно

    101000, г. Москва, ул. Московская, д. 5, оф. 1 (вход с правой стороны)
    Схема на карте

    Неправильно

    ул. Ленина, д. 25, оф. 5

  2. Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    Правильно

    8 800 100 10 10 или
    +7 (499) 200-20-20

    Неправильно

    499 100 10 10
    200-20-20

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

    Правильно

    Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10

    Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
    8 (800) 200-20-20
    бесплатный по России

    Неправильно

    Наши телефоны:
    8 499 100 10 10
    8 499 200 20 20
    8 499 300 30 30

  3. Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

    Правильно

    +7 (499) 100-10-10
    пн-пт с 9 до 18

    8 (800) 200-20-20
    Круглосуточно

    Неправильно

    8 499 300 30 30
    Звоните!

  4. Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

    Правильно

    Неправильно

  5. Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

    Правильно

    [email protected]

    [email protected]

    Неправильно

    [email protected]

    [email protected]

  6. Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

    Правильно

    Неправильно

  7. Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

    Правильно

    Неправильно

  8. Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

    Правильно

    Неправильно

  9. Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

    Правильно

    Неправильно

  10. Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Правильно

    Неправильно

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Правильно

    Неправильно

  11. Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    Правильно

    И после клика по ссылке:

    Неправильно

    Длинные формы отпугивают пользователей, тем более, что всю дополнительную информацию можно узнать во время звонка.

  12. Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

    Правильно

    Неправильно

Информация о компании

  1. Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

    Правильно

    Неправильно

  2. Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

    Правильно

    Неправильно

  3. Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

    Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

    Правильно

    Неправильно

  4. Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

    Правильно

    Неправильно

  5. Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

    Правильно

    Неправильно

Описание товаров и услуг

  1. Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

    Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

    Правильно

    Неправильно

  2. Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

    Правильно

    Неправильно

  3. Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

    Правильно

    Неправильно

  4. Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

    Правильно

    Неправильно

  5. Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

    Правильно

    Неправильно

  6. Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

    Правильно

    Неправильно

  7. Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

    Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

    Правильно

    Неправильно

  8. Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

    Правильно

    Неправильно

  9. Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

    Правильно

    Неправильно

  10. Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

    Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

    Правильно

    Неправильно

  11. Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

    Правильно

    Неправильно

Способы оплаты и доставки

  1. Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

    Правильно

    Неправильно

  2. Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

    Правильно

    Неправильно

Программы лояльности

  1. Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

    Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

    Правильно

    Неправильно

  2. Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

    Правильно

    Неправильно

Навигация

  1. Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

    Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

    Правильно, когда на сайте нет пустых страниц

    Неправильно

  2. Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

    Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

    Правильно

    Неправильно

  3. Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    Правильно

    Неправильно

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    Правильно

    Неправильно

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Правильно

    Неправильно

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Правильно

    Неправильно


    Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

Дополнительные факторы

  1. Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

    Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

    Правильно

    Неправильно

  2. Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

    Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

  3. Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

    Правильно

    Неправильно

Коммерческие факторы ранжирования в Google

Теперь давайте посмотрим, что влияет на ранжирование сайтов в поиске Google.

Про Google известно меньше, и в основном зарубежные специалисты делают упор на интернет-магазины. Посмотрим, что помогает (и, наоборот, нет) росту позиций на основе исследований компании Searсhmertrics и нашего опыта. В принципе, они пересекаются с коммерческими факторами, влияющими на позиции в Яндексе, поэтому о них кратко.

Способствует росту позиций:

  1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте. Подробнее об этом можно почитать в данной статье.
  2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
  3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей.

Как оказалось, не влияет на рост позиций:

  1. Реклама в AdSense или Adlinks, AdWords. Всего лишь у 3% из ТОП-10 есть реклама в данных сервисах.
  2. Активность в соцсетях. Количество лайков и репостов в Facebook не влияют на продвижение интернет-магазинов в поиске (не путать с информационными сайтами).
  3. Видео. Для коммерческих сайтов данный пункт также не влияет на продвижение в Google. Лишь 35% в ТОП-10 содержат видео.

Таблица с общими результатами исследования:


Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

Данные факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

Коммерческие факторы ранжирования Яндекс | Полезные статьи СайтАктив

Коммерческие факторы ранжирования – это запросонезависимые показатели, характеристики сайта, на основе которых формируется доверие к сайту компании и совершение целевых действий посетителями: регистрация, заявки и т.д.

Что Яндекс думает о коммерческих факторах

Поисковой системе важно, чтобы посетитель сайта быстро решил свою задачу или нашел ответ на свой вопрос. Поэтому владельцу сайта, предоставляющего ту или иную услугу нужно задуматься над такими вопросами: 

  • Что предложить посетителю, чтобы он стал «клиентом» моего сайта?
  • Как удержать посетителя на сайте?
  • Как полноценно ответить на запрос посетителя, чтобы он либо вернулся на мой сайт, либо «посоветовал» (оставил обратную ссылку) его?

Развивайте доверие к своему сайту и компании.  Пользователь должен доверять сайту и самой компании, поэтому предоставляйте максимально полную контактную информацию, реальные отзывы, портфолио, фотографии/видео деятельности компании.

Создавайте индивидуальный дизайн и интерфейс. Пользователь должен легко и быстро ориентироваться на сайте в поисках нужной ему информации. Разместите функцию поиска по сайту, предоставляете подробное описание для своих товаров, изображения, рейтинговые системы, отзывы, рекомендации. Если на сайте предусмотрен заказ, то сделайте его максимально простым и быстрым.

Расширяйте ассортимент товаров и услуг.

Предоставляйте цены. Пользователь, зная цену, моментально примет решение о покупке или отказе, иначе ему придется совершать дополнительные действия, чтобы узнать цену через связь с владельцем сайта, что вероятнее всего спровоцирует уход из сайта.

Предоставляйте различные способы оплаты и гибкую систему доставки. Позвольте пользователю оплатить так, как он хочет и доставить ему товар/услугу туда, куда он хочет, при этом любая из данных транзакций должна производиться быстро и качественно.

Создавайте собственный ресурс и развивайте его с желанием помочь пользователям.

Коммерческие факторы ранжирования
Яндекс Применяются чаще всего на типах сайтов
1. Контактная информация
2. Информация о компании
3. Информация о товарах и услугах
4. Оплата и доставка
5. Программы лояльности
6. Навигация
7. Дополнительные факторы
1. Интернет-магазин, корпоративный
2. Интернет-магазин, корпоративный
3. Интернет-магазин, корпоративный
4. Интернет-магазин
5. Интернет-магазин
6. Интернет-магазин, корпоративный
7. Интернет-магазин, корпоративный

1. Контактная информация

  1. 1.1 Полный адрес.
  2. Пример: 620014, г. Екатеринбург, ул. 8 марта 46, д. 1, офис 101

  3. 1.2 Телефон с кодом города. Код города позволяет напрямую делать звонок с мобильной версии сайта.
  4. Пример: +7 (343) 222-25-25

  5. 1.3 Время работы компании. Чаще всего данную информацию указывают рядом с телефоном.
  6. Пример:

    +7 (343) 222-25-25
    пн-пт с 10:00 до 22:00

  7. 1.4 Электронная почта. Лучший вариант, если корпоративная почта будет размещена на домене сайта, например [email protected]
  8. 1.5 Блок ссылок на социальные сети. Используйте только самые известные и посещаемые соц. Сети (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter, Одноклассники и т. д.).
  9. Пример:


  10. 1.6 Карты проезда. Используйте карты Яндекс, Google для отображения местоположения Вашей компании.
  11. 1.7 Юридические реквизиты. Данная информация отображает реальность существования компании, а значит вызывает доверие. Также положительно влияет на решение поисковой системы при присвоении региона, внесении сайта в Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты и другие важные инструменты для продвижения ресурса. Реквизиты компании должны быть подробно описаны (Организация, ОГРН, ИНН, КПП, р/с, БИК, к/с).
  12. Пример:

    ООО Компания «СайтАктив»
    ОГРН 1116678002330, ИНН 6678002415
    КПП 667801001, ОКПО 30845485
    Почтовый адрес: 620014, г. Екатеринбург, ул. Радищева, д. 6А, оч.1, оф. 1302
    Банковские реквизиты: Филиал «Екатеринбургский» ОАО «АЛЬФА-БАНК»,
    к/с 30101810100000000964, р/с 40702810538370000348, БИК 046577964

  13. 1. 8 Обратная связь для обратного звонка, вопросов и предложений. Располагайте данную форму (или ссылку на нее) на видном месте.

  14. 1.9 Контакты отделов. Если у посетителя возникнет вопрос к конкретному отделу компании, то он с легкостью найдет нужную контактную информацию без потери времени на телефонные переводы из отдела в отдел.
  15. Пример:


2. Информация о компании

  1. 2.1 Отдельная страница о компании. Создайте отдельную страницу с информацией о компании: фото офиса, деятельность, основание, информация о сотрудниках, достижения и др.
  2. Пример:


  3. 2.2 Отзывы о деятельности компании. Создайте отдельную страницу на сайте для отзывов от Ваших клиентов, также добавьте форму с премодерацией, через которую любой желающий сможет оставить отзыв о Вашей деятельности.
  4. 2.3 Сертификаты компании. Разместите сертификаты, награды и любую другую подобную информацию, которая покажет Вашу компанию, как профессионала своего дела.
  5. Пример:

3. Информация о товарах и услугах

  1. 3.1 Широкий ассортимент товаров или услуг. Поисковые системы высоко ранжируют сайты с широким перечнем товаров и услуг, которые удобно разделены на категории и имеют правильную иерархию.
  2. 3.2 Информация о статусе товара. В описании товаров указывайте о наличии или его отсутствии. Также, если Вы не можете предоставить цены, то размещайте информацию: под заказ, уточнить цену и т.п.
  3. 3.3 Полное описание товара/услуги. Чем подробнее будет описан товар или услуга, тем выше будет ранжироваться карточка товара. Для примера посетите сайты крупнейших интернет-магазинов: ebay.com, amazon.com, alibabagroup.com, aliexpress.com
  4. 3.4 Указывайте цены. Обязательно размещайте цены, либо приблизительные с уточнением причины неточности цены.
  5. 3.5 Калькуляторы. Размещайте калькуляторы с минимальным количеством полей для расчёта цены товара/услуги.
  6. Пример:

    Расчет ипотеки при приобретении квартиры — http://www.lsr.ru/ekb/kvartiry-v-novostroikah/flat/40390/

  7. 3.6 Предлагайте сопутствующие товары/ услуги. Например, Вы продаете брюки, дополнительно к ним можно предложить обувь, носки и т.д.
  8. Пример:


  9. 3.7 Видео, 3D модель товара. Размещайте видео, 3D модели, чтобы посетитель мог более подробно рассмотреть детали товара.
  10. Пример 3D модели:


  11. 3.8 Функция сравнения. Добавьте функцию сравнения товаров/услуг, чтобы сравнивать однотипные товары.

  12. 3.9 Отзывы. Посетители сайта перед покупкой товара/услуги всегда консультируются по различным источникам информации, из за чего отзывы являются одним из эффективных инструментов предоставления информации о качестве товара и обслуживания компании.

  13. 3.10 Гарантии, возврат. Разместите подробную информацию о условиях предоставления гарантии, а также возврате в случае.

4. Оплата и доставка

  1. 4.1 Варианты оплаты. Разместите информацию о всех способах оплаты и дополнительно инструкции о том, как использовать тот или иной способ оплаты для удобства посетителя сайта.
  2. 4.2 Доставка. Укажите все возможные города, в которые Вы можете доставить товар или услугу. Также уточните все нюансы доставки: время, условия и т.д.

5. Программы лояльности

  1. 5.1 Скидки, акции. Разместите акции, скидки на товары/услуги в отдельном разделе. 

6. Навигация

  1. 6.1 Отсутствие пустых страниц. Удаляйте пустые разделы сайта.

  2. 6.2 Фильтры. Чтобы посетитель сайта быстро нашел нужный товар, разместите информативные фильтры.  
  3. 6.3 Корзина товаров. Разместите значок корзины на видном месте (чаще всего располагают в «шапке» сайта).
  4. Если посетитель сайта добавил товар в корзину, то сообщите ему об этом при помощи всплывающей формы перехода в корзину или любым другим информативным способом.

    На иконке корзины укажите сколько товаров добавлено клиентом.

Факторы поисковых систем для лучшего ранжирования

  1. 1 Микроразметка. Добавляйте микроразметку на все доступные элементы сайта. Таким образом поисковые системы смогут лучше структурировать информацию и преподносить ее в более информативном, развернутом виде для посетителей поисковой выдачи.
  2. 2 Размещайте сайт в Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес. Таким образом Вы создадите мини-страницы с подробной информацией о собственной компании.

  3. Яндекс.Справочник


    Google Бизнес

  4. 3 Разработайте мобильную версию или мобильную верстку.  Сегодня в поисковых системах доля мобильной посещаемости превалирует над ПК. Используйте инструмент Google или рекомендации Яндекс.Вебмастера для проверки оптимизации Вашего сайт под мобильные устройства

  5. Проверка оптимизации для мобильных от Google


    Рекомендации для сайта от Яндекс.Вебмастер

Итог

Внедрить перечисленные инструменты на сайт в размере 100% очень сложно, но если Вам удастся реализовать большую часть, то Вы значительно повысите ранжируемость страниц и разделов сайта, увеличите трафик и приток заявок. Не забывайте, что работа на сайтом должна проводиться непрерывно с целью решить задачу посетителей.


Картинка для анонса: 

Самостоятельно улучшаем и продвигаем сайт в топ Яндекса

Если вы планируете развивать свой бизнес на рынках России и других стран СНГ и получать клиентов из поисковиков через SEO-продвижение — сфокусируйтесь на поисковой системе Яндекс. Согласно данным статистики Liveinternet за ноябрь 2020 года, около 40% всех поисковых запросов совершаются в Яндексе.

И хоть принципы продвижения сайта в целом не сильно отличаются, всё же различия между SEO-оптимизацией под Яндекс и Google существенные.

Что же нужно сделать, чтобы Яндекс показывал ваш сайт одним из первых?  Разбираемся вместе с SEO-специалистом REG.RU Максимом Ткачом.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

Мы подсветим основные моменты для успешной раскрутки в Яндексе, на которые стоит обратить внимание.

Коммерческие факторы ранжирования

В отличие от Google, коммерческие факторы играют большую роль в ранжировании вашего сайта. 

Коммерческие факторы — совокупность характеристик, которые влияют на удобство использования, совершения покупок и заказа услуг на сайте. 

Из-за снижения роли ссылочного аспекта в ранжировании Яндекса, влияние коммерческих факторов заметно возросло. Поэтому при продвижении интернет-магазинов и сайтов услуг им уделяют повышенное внимание. Вот на чём стоит сосредоточиться: 

  • Контакты на видном месте
  • Адрес офисов/отделений
  • Есть ли у вас калькуляторы и подобные инструменты на посадочных страницах (если это соответствует тематике сайта)
  • Корзина
  • Условия оплаты/доставки
  • Конкурентные цены
  • Ассортимент продукции

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. С их помощью поисковые системы определяют, насколько удобен и полезен сайт для пользователя. Влияние этих факторов на ранжирование — огромно. 

Вы, скорее всего, слышали что существует такое понятие как «накрутка поведенческих факторов». Мы не рекомендуем вам пользоваться подобными услугами, так как это рано или поздно приведёт к негативным санкциям со стороны поисковых систем. 

При продвижении в топ поведенческими факторами, сфокусируйтесь на:

  • Улучшении пользовательского опыта — анализируйте поведение пользователей, регулярно проводите работы по веб-аналитике и улучшайте посадочные страницы
  • Тестируйте гипотезы с помощью А/В тестов — возьмите две аналогичные группы элементов, которые различаются небольшими деталями, запустите их в массы и проанализируйте, какой элемент принесёт наилучшую конверсию.
  • Уберите со страниц сайта лишнее. Всё, что потенциально может отвлекать пользователя и мешать найти нужную ему информацию на вашей странице
  • Поработайте над повышением CTR на выдаче — для этого проанализируйте внешний вид сниппета сейчас и ищите точки, которые можно улучшить (например, Title, Description или описания)

Если вы хотите больше узнать поведенческих факторах и их влиянии на ранжирование, то не забудьте прочитать наши предыдущие статьи: «Поведенческие факторы ранжирования и их влияние на SEO: взгляд изнутри» и «Внешние поведенческие факторы ранжирования».

Структура сайта

Проанализируйте конкурентов, которые уже находятся в топе и сравните структуру их сайта с вашей. Если они сильно отличаются — это повод внести коррективы в свой проект. Возможно, вы не учли все моменты при проектировании сайта, из-за чего теперь пользователям непривычно или неудобно ориентироваться на вашем ресурсе, что, конечно же, плохо сказывается на продвижении страницы в Яндексе.  

При работе со структурой задайте себе три вопроса:

  1. Что ищут люди?
  2. Что для них самое важное?
  3. Как страницы сайта связаны между собой?

Поставьте себя на место пользователя и просмотрите ваш веб-ресурс с максимальной строгостью. Запомните — хорошая структура сайта должна дать посетителю то, что он хочет и в чём нуждается, максимально быстро и чётко.

Вот несколько советов, благодаря которым вы сможете улучшить структуру сайта:

  • Обратите внимание на меню сайта. Конечно шаблона «идеального меню» не существует. По большей части это зависит от самого сайта и целей, которые перед ним стоят. В любом случае, есть два важных вопроса, которые нужно задать себе при оптимизации этого элемента:

— Как выглядит самая лучшая структура меню для сайта?

— Какие пункты должны обязательно присутствовать в меню?

Ещё две подсказки для вас — используйте выпадающее меню для важных подпунктов и не добавляйте слишком много ссылок в меню, чтобы не потерять их ценность.  

  • Сделайте «хлебные крошки». Хлебные крошки — один из видов навигации сайта. Название вдохновлено сказкой братьев Гримм, в которой дети разбрасывали хлебные крошки в лесу, чтобы найти дорогу обратно домой. Так и на сайте — посетитель может всегда понять, где он находится и при необходимости вернуться в предыдущий раздел, если у вас правильно настроены «хлебные крошки». 

Благодаря тому, что поисковые системы отображают хлебные крошки на странице выдачи, это может положительно влиять на CTR.

Пример хлебных крошек на странице в поиске:

  • Проанализируйте какие разделы у вас находятся в футере сайта. Футер (подвал) — самый нижний блок сайта.

Разместите внизу страницы меню с разделами веб-ресурса, контактную информацию, карту с местоположением вашей компании, ссылки на социальные сети или другие сведения. 

Качество и уникальность контента

Хоть это и универсальная рекомендация для всех поисковых систем, все же в Яндексе контент играет крайне важную роль при продвижении. В ПС Яндекс за проверку текстов отвечает алгоритм АГС, который анализирует текст на предмет переспама, плотности ключевых слов и так далее. 

АГС — фильтр поисковой системы «Яндекс», призванный минимизировать фактор постороннего влияния на результат поисковой выдачи.

Также алгоритм способен определять ошибки в тексте от грамматических до стилистических, поэтому пишите хорошие тексты. Важно кратко, но полностью отвечать на запрос пользователя.

Региональное продвижение

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас», в котором в разных регионах результаты по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие регионального продвижения. А в Яндексе появились геозависимые запросы (когда пользователь ожидает увидеть местную информацию) и геонезависимые (в ситуациях, когда учёт региона не нужен).

Если вы присутствуете во множестве регионов — стоит уделить оптимизации региональных страниц особое внимание, иначе вы рискуете не получить трафик из регионов.

Регион присваивается через Яндекс.Вебмастер → Мои Сайты → География сайта → Регион сайта.

Что ещё нужно сделать, чтобы подняться в выдаче Яндекса:

  • Создайте страницы представительств в регионах
  • Добавьте все офисы в Яндекс.Справочник
  • Добавьте все регионы в Яндекс.Вебмастер

⌘⌘⌘

Правильное продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс — длительный процесс. В этом деле важно постоянное изучение конкурентов, собственной статистики, поиск новых подходов ко внутренней и внешней оптимизации, а также поддержка сайта в хорошем техническом состоянии.

Если у вас есть вопросы — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А в следующем посте мы расскажем, как продвинуть сайт в топ Google. Оставайтесь с нами. 😉

Если у вас пока нет своего онлайн-бизнеса или проекта, то воспользуйтесь нашим сервисом REG.Site, благодаря которому вы сможете создать сайт без навыков веб-разработки или программирования.

Коммерческие факторы ранжирования сайта в 2020 году

Информационные сайты, магазины и сайты услуг поисковики ранжируют по-разному. Для сайтов e-commerce выдача формируется по коммерческим запросам и определяется коммерческими же факторами. В 2011 году Яндекс писал о пяти категориях коммерческих факторов. За прошедшие 9 лет этих категорий так и осталось пять, но они разрослись, расширились и теперь требуют подробной классификации.

Общие и частные факторы

Общие коммерческие факторы ранжирования относятся ко всему сайту и касаются проекта в целом:

  • Указаны цены, есть кнопки «Купить/Заказать»,
  • Работает ассортиментный каталог и корзина/личный кабинет дилера,
  • Созданы и заполнены страницы контактов и «О компании»,
  • Установлен фильтр по товарам и сортировка по ценам/новизне/наличию,
  • Компания зарегистрирована в Яндекс. Справочнике,
  • Есть функционал обратного звонка и сравнения товаров по техническим характеристикам,
  • Установлена карта проезда,
  • Для филиалов на странице контактов созданы отдельные страницы,
  • Для отзывов о компании, сертификатов и лицензий выделена страница или раздел,
  • Работает онлайн-чат или консультант,
  • Есть разделы с кейсами/портфолио, страницы вакансий, пользовательского соглашения.


Этот блок факторов показывает покупателю, какой бизнес стоит за сайтом. Можно ли ему доверять? Как он заботится о клиенте, чем готов помочь и какие гарантии дает?

Частные коммерческие факторы еще называют документальными. Поисковые алгоритмы применяют их к одной конкретной странице или группе однотипных страниц. Например, фактор «информация о наличии/отсутствии товара на складе» актуален только для товарных карточек и неприменим для страницы «О нас» или раздела «Реализованные проекты».

К частным коммерческим характеристикам относятся:

  • Соответствие продвигаемой страницы интересам/запросам пользователя (релевантность),
  • Отзывы о товаре/услуге,
  • Информация о доставке и гарантиях,
  • Фото/видео/чертежи — иллюстрации и изображения товара,
  • Сопутствующие товары/услуги,
  • Блок с преимуществами.

Важные детали

Каждый из этих элементов должен работать на повышение доверия к компании, каждая функция — упрощать навигацию по сайту, оформление заказа, получение консультации. Это значит, что поисковый бот не только проверит наличие карты проезда, но и оценит, работает ли она, в каком формате выложена, насколько актуальна. 


С контактами, соцмедиа и филиалами та же история: номер телефона в jpg формате не засчитается, как и неактивные иконки социальных сетей, битые ссылки на телеграм-канал и YouTube компании.

В этой плоскости коммерческие факторы тесно связаны с поведенческими. Если покупателю не удалось найти информацию о времени работы офиса, не получается скачать прайс или файл с банковскими реквизитами, поисковики расценят это как отрицательный сигнал. Сильней всего бьют по связке «поведенческие-коммерческие факторы» отрицательные сигналы от пользователей, пришедших по высокочастотным коммерческим запросам. 

Именно поэтому в аудитах интернет-магазинов и сайтов B2B мы ревностно «цепляемся» к таким, казалось бы, мелочам и в отчете указываем их все.

И последнее, но важное — в одиночку коммерческие факторы не работают. Это не основной, а дополнительный критерий ранжирования, и учитывается он только в совокупности с техническими и текстовыми характеристикам. То есть, медленный, не адаптированный к мобильным устройствам магазин с копипастом, одними только коммерческими факторами в ТОП не поднять. Нужно начинать с фундамента (хостовые, технические, текстовые и поведенческие показатели), а потом дорабатывать функционал, контент и ассортимент под коммерческие требования.

Мы делаем это в рамках ОиР — услуги по оптимизации и развитию сайтов. В отличие от SEO, которая используется как классический инструмент продвижения, ОиР работает в формате комплексной маркетинговой поддержки. Как это выглядит на практике и какие дает результаты — посмотрите в нашем портфолио.

Факторы ранжирования Яндекс для коммерческих сайтов • Runetology.com

В этой статье я познакомлю вас с одной из наиболее важных групп факторов ранжирования коммерческих сайтов в Яндексе.

Как мы все знаем, основная цель каждой поисковой системы — предоставить наиболее релевантные результаты, которые могут решить проблему пользователя. В случае коммерческих сайтов эту задачу можно описать как предоставление пользователю подробной информации о продукте или услуге, а затем предоставление возможности приобрести продукт у надежного продавца

Как все это связано с рейтингом?

Факторы коммерческого ранжирования помогают Яндексу оценить, насколько сайт справляется с поставленными задачами. Следует сказать, что эти факторы помогают оценить качество документа, но не его текстовую релевантность запросу. Я имею в виду, что Яндекс использует факторы коммерческого ранжирования по отношению к сайтам, которые алгоритм уже считает релевантными, то есть содержащими информацию, которую ищет пользователь.

Суть коммерческого намерения

Первое упоминание о коммерческих факторах появилось в ноябре 2011 года, когда Яндекс объявил в своем блоге об изменении формулы ранжирования для Московской области, которая позже распространилась на другие регионы.Яндекс ввел пять факторов, которые считает важными для коммерческих сайтов:

  • Авторитетность сайта и компании
  • Внешний вид и интерфейс
  • Ассортимент
  • Цены
  • Способы оплаты и доставки

Позже, в апреле 2013 года, Яндекс опубликовал документ «Ранжирование запросов с коммерческой целью с учетом качества» (PDF), в котором инженеры Яндекса описывают механизм коммерческого ранжирования. А в декабре 2013 года представитель Яндекса огласил рейтинг в Москве без учета обратных ссылок. Поэтому логично, что если поисковая система отключает влияние некоторых факторов, то другие факторы (например, коммерческие) должны приобретать все большее значение.

В настоящее время в конкурентных отраслях все меньше и меньше сайтов, не соответствующих «стандартам» этого документа. SEO-специалисты стараются выполнять все описанные условия по умолчанию. Очевидно, что сейчас, когда большинство сайтов в топ-10 имеют примерно одинаковый контент и качество (подробное описание продуктов, функциональность страниц и т. Д.)), веб-сайты должны выделяться среди конкурентов на основе других, более сложных факторов. Но это тема для дальнейшего анализа. В этой статье я хотел бы остановиться на коммерческих требованиях к сайтам, поскольку их игнорирование может ограничить видимость вашего сайта в результатах поиска уже на старте SEO-кампании в Яндекс.

Так что это за факторы?

В «Ранжировании запросов с коммерческим намерением» инженеры Яндекса описывают 4 показателя качества страницы: надежность , удобство использования , качество дизайна и качество обслуживания . И, что немаловажно, показатели «доверие» и «качество обслуживания» имеют в два раза большее значение, чем другие качественные аспекты сайта.

Вот список некоторых функций, которые используются при качественной оценке веб-сайтов:

  1. Подробная контактная информация
  2. Страницы компании в социальных сетях
  3. Отсутствие рекламы
  4. Количество наименований товаров
  5. Подробное описание продукта
  6. Наличие службы доставки
  7. Служба поддержки клиентов (электронная почта, телефон, отзывы клиентов и т. Д.)
  8. Система он-лайн консультирования
  9. Скидки
  10. Читаемость доменного имени
  11. Средняя длина URL
  12. Средняя длина заголовка страницы
  13. Согласованность заголовка страницы и содержимого страницы
  14. Средняя глубина URL-пути

Давайте рассмотрим каждую из этих функций и попытаемся выяснить, как повысить привлекательность вашего сайта, завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить видимость вашего сайта в Яндексе.

Факторы коммерческого ранжирования: как с ними справиться?

1. Подробная контактная информация

Клиенты ищут компании, с которыми они могут легко связаться. Яндекс рекомендует предоставить больше способов связи со службой поддержки компании: телефон, электронная почта, Skype, Viber или другой мессенджер, ссылки на социальные сети, контактная форма. Несколько важных деталей:

  • Как отмечает Яндекс, местный телефон дает больше уверенности, чем мобильный.
  • В России существует роуминг между регионами, поэтому, если вы планируете вести продажи по стране, разумным решением будет покупка номера, начиная с 8-800, что бесплатно для звонящего из любого города России.
  • Рядом с номером телефона необходимо указать время работы диспетчера:
  • Для сектора B2B важным элементом контактной информации является реквизиты юридического лица (название, форма собственности, налоговый идентификатор, адрес). Кроме того, без этой информации партия может не пройти модерацию в Яндекс. Директ или Яндекс.Каталог (https://yaca.yandex.ru).
  • Если у вашей компании есть офис в России, Беларуси или Украине, куда могут приходить ваши клиенты, то вам необходимо добавить карту с реквизитами:
  • Ссылка на вашу контактную страницу должна быть доступна с любой страницы сайта. Номер телефона лучше разместить на каждой странице на видном месте:
  • Прежде чем принять окончательное решение о добавлении каких-либо элементов на свой веб-сайт, всегда анализируйте своих конкурентов — какие элементы есть на веб-сайтах лидеров отрасли.

2. Страницы компании в социальных сетях

Наличие профилей в социальных сетях говорит о том, что компания заботится о разных способах общения со своей аудиторией. Это не значит, что вам нужно бездумно создавать профили компаний во всех известных социальных сетях. Но если вы видите, что ваши конкуренты используют, например, VK.com для общения с покупателями и продвижения своих услуг, возможно, вам стоит создать и такую ​​фан-страницу.

3. Отсутствие рекламы

Целью коммерческого веб-сайта является продажа собственных продуктов или услуг, а не перенаправление пользователя на другие сайты.Убедитесь, что на вашем сайте нет рекламы. Убедитесь, что все исходящие ссылки имеют параметр «nofollow». В 2011 году Яндекс анонсировал новый алгоритм (ссылка на русском языке), который снижает рейтинг сайтов, злоупотребляющих рекламой или имеющих всплывающие окна, в поисковой выдаче.

4. Количество наименований товаров

Покупателя больше заинтересует интернет-магазин с широким ассортиментом . В некоторых отраслях промышленности важным фактором является наличие новых продуктов (т.е.грамм. фильмы, книги) и насколько актуален ваш список продуктов.

Немаловажным аспектом является также наличие продукции на складе . Многие веб-сайты электронной коммерции пытаются искусственно расширить список ключевых фраз, добавляя сотни продуктов, но указывая, что эти продукты в настоящее время недоступны. По их плану вы уже зашли на сайт, так что наверняка будете искать что-то еще. Но в большинстве случаев пользователь просто покидает этот сайт и переходит на сторону конкурентов.Яндекс рассматривает такой метод как SEO-спам, что в свою очередь может негативно сказаться на рейтинге сайта.

Кроме того, в алгоритмах поисковой системы существует концепция полноты ответа в своей нише . Яндекс предпочитает сайты, которые отвечают на большее количество запросов в своей конкретной нише. Например, платформа электронной коммерции, продающая 50 брендов обуви разных моделей при прочих равных условиях, с большей вероятностью получит более высокий рейтинг, чем веб-сайт, на котором продается только 5 из этих брендов.

5. Подробное описание продукта

  • У каждого товара должна быть собственная целевая страница. Продукт должен быть подробно описан с фотографиями под другим углом и при правильном разрешении позволит пользователям лучше рассмотреть предложение:
  • В карточке товара необходимо разместить отзывы покупателей, блок «Похожие товары», цены и, конечно, кнопку «Купить»:

6.

Наличие службы доставки

Как я уже писал ранее, служба доставки является важным фактором для Яндекса с 2011 года.В чем отличие услуг доставки в интернет-магазинах?

  • Варианты доставки . Если магазин заботится о комфорте пользователя, он предлагает несколько вариантов доставки, чтобы он мог выбрать, какой вариант лучше.
  • Наличие пунктов личного приема . Иногда покупатели хотят забрать товар лично, чтобы уточнить или уточнить что-то у продавца.
  • Наличие бесплатной доставки . Конечно, если у вас есть возможность не платить за доставку, большинство клиентов ею воспользуется.
  • Срок поставки . Для многих клиентов в Москве или Санкт-Петербурге доставка в тот же или на следующий день является стандартной. К тому же пользователям удобнее, если доставка работает по выходным.
  • Подробная информация о доставке . Помимо размещения на целевой странице товара краткой информации «доставка в течение 2-5 дней», вам необходимо добавить дополнительную страницу с подробным описанием условий доставки, стоимости и сроков доставки.

7.Служба поддержки клиентов (электронная почта, телефон, отзывы клиентов и т. Д.)

Поскольку онлайн-консультант описан в отдельном разделе, вполне вероятно, что инженеры Яндекса имели в виду наличие поддержки после покупки продукта (например, гарантийное обслуживание или техническая помощь). Как Яндекс может отслеживать доступность такой услуги?

  • Наличие телефона технической службы
  • Билетный раздел, позволяющий общаться со службой поддержки
  • Наличие форума для клиентов
  • Отслеживание статуса заказа

8.Онлайн-консультант

Всплывающее окно с консультантом можно рассматривать либо как раздражающий и негативный фактор (см. Раздел 3), либо как положительный — в том случае, если такая функция доступна, но не мешает пользователю получить информацию о сайте (окно открывается при нажатии на него).

Вам необходимо проанализировать нажатия кнопки «Закрыть» и количество контактов через это окно, чтобы понять, беспокоит это клиентов или помогает им.

9. Скидки

Если ваш сайт предлагает скидки, а ваши конкуренты — нет, это определенно будет преимуществом.Потребители любят рекламные акции и охотнее нажимают на результаты поиска с указанием скидок. Но будьте осторожны и обратите внимание на раздел 13.

10. Читаемость доменного имени

Яндекс имел успех в Рунете во многом благодаря тому, что он стал лучше Google в понимании морфологии русского языка. Понять, легко ли читается доменное имя, — относительно простая задача для алгоритма поисковой системы. Постарайтесь создать понятное и легко запоминающееся доменное имя.

11. Средняя длина URL

Скорее всего, алгоритм имеет некую среднюю «идеальную» длину URL-адреса (от X до Y) и проверяет длину URL-адреса относительно этого интервала. Постарайтесь сделать структуру URL понятной для пользователей (домен / категория / подкатегория / продукт).

12. Средняя длина заголовка страницы

Вы должны создавать теги для всех страниц, а не только для домашней. Название компании или слоган, название категории будут скорее иголками в заголовке вашей страницы, поэтому оставьте только самую полезную информацию, которая кратко описывает содержание страницы.

13. Согласованность заголовка страницы и содержимого страницы

Помните, что в названии должна быть актуальная информация о предлагаемом продукте. Например, если вы указали доступные цвета товара или добавили информацию о скидке, но при этом на целевой странице такой информации нет, Яндекс может расценить это как негативный сигнал.

14. Средняя глубина URL-пути

Считается, что пользователь должен получить доступ к любой информации на веб-сайте не более чем через два клика.Постарайтесь придерживаться этого правила. Сделайте простую и понятную навигацию по сайту, не заставляйте пользователей блуждать по вашему сайту.

Среди веб-мастеров бытует мнение, что чем больше просмотров страниц у веб-сайта, тем выше его рейтинг в поисковой выдаче. Но, к сожалению, это не сработает из-за продвинутых механизмов оценки «удовлетворенности» пользователя. Если пользователь покидает ваш сайт после нескольких секунд бессмысленных поисков, а затем переходит на сайт вашего конкурента, где легко находит то, что ему нужно, это очевидный сигнал, что с навигацией по вашему сайту что-то не так.

Поведенческие факторы — вторая важная группа факторов, влияющих на поисковый рейтинг Яндекс. Я опишу их в следующих статьях.

Сводка

Я хотел бы дать два совета по всем критериям коммерческой релевантности и оценке качества сайта:

Всегда смотрите на свой сайт с позиции пользователя . Чтобы провести объективное и объективное исследование вашего сайта, проведите опрос среди пользователей, например, с помощью русскоязычного сервиса AskUsers.RU. Ответы помогут понять, действительно ли ваш сайт удобен и удобен, и вы сможете указать нюансы, которые могли быть упущены.

Всегда смотрите на своих конкурентов . Если они уже входят в топ-10 по вашим ключевым фразам, существует огромная вероятность того, что Яндекс посчитает их наиболее качественными из-за коммерческих факторов. Помните, что во многих нишах десятки сайтов очень похожи друг на друга и имеют примерно одинаковое качество входящих ссылок.Чтобы найти «жемчужину» среди одних и тех же веб-сайтов, были изобретены факторы коммерческого ранжирования. Удачи!

The Ultimate Guide to Yandex SEO

  1. Yandex Technical SEO
  2. Внутреннее SEO для Яндекса
  3. Yandex Local SEO
  4. Yandex Offsite SEO
  5. Yandex Mobile SEO
  6. Yandex Keyword Research Tools
  7. Bonus: Yandex Search Operators

Хотя Google имеет сильные позиции в России, очень важно, чтобы ваша стратегия SEO учитывала Яндекс.

Яндекс — ведущая поисковая система в России (по смешанной доле рынка), и благодаря недавним изменениям в законодательстве (Google получил пощечину в российских судах), они также ликвидировали пробел в мобильной рекламе.

Яндекс. Помимо поисковой системы, Яндекс также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги переводчика на российском рынке, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

Яндекс предлагает ряд бесплатных сервисов, подобных Google.

Яндекс Техническое SEO

Хотя между Google и Яндексом есть много общего, российский движок имеет свой собственный набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать при проектировании и разработке вашего русского веб-сайта (или альтернативной версии).

Реклама

Продолжить чтение ниже

9026 Важно
Элемент Важность
Тег заголовка Очень важно
Ключевые слова в URL-адресах Очень важно
Внутренняя структура ссылок Немного важно

Индексирование в Яндексе

Google побаловал нас своим обновлением кофеина и тем, как быстро они обнаруживают и индексируют свежие содержание.

Яндексу требуется немного больше времени, чтобы обнаружить новые сайты и URL-адреса.

Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

JavaScript и CSS

В ноябре 2015 года Яндекс сообщил в своем блоге для веб-мастеров, что они начали сканировать JavaScript и CSS, а в более поздней статье поддержки они рассказали, как Яндекс обрабатывает веб-сайты AJAX.

Короче говоря, Ирстлена Першина, активный публичный представитель Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году рекомендовала следующее в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и о том, нужен ли им рендеринг на стороне сервера:

Общее правило: для робота должен быть статический контент.Ирстлена Першина, 7 мая 2018 г., 18:18

Hreflang и XML-карты сайта

Хотя реализация XML-карты сайта дает ряд преимуществ, таких как повышение скорости загрузки страницы (поскольку отдельные теги hreflang не нужно читать краулеры при загрузке страницы), в Яндекс.

Реклама

Читать далее

Яндекс поддерживает только разметку , поэтому, если у вас много языковых вариаций, вам, возможно, придется пересмотреть свой подход для России.

Теги уровня страницы

В отличие от Google, Яндекс поддерживает метатег ключевые слова как элемент HTML:

— Может использоваться при определении релевантность страницы поисковым запросам.

Маскировка

В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым названием Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом. Судя по многочисленным сообщениям в блогах, это сработало.

Навязчивые всплывающие окна

В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм для защиты веб-сайтов от навязчивых (и поддельных) всплывающих окон. Позже в 2014 году это было обновлено, чтобы еще строже относились к всплывающим окнам, которые мешали работе пользователей и доступности контента.

SEO на странице для Яндекса

Яндекс имеет ряд алгоритмов, которые гарантируют, что пользователи найдут качественный, полезный контент, соответствующий их поисковым намерениям.

Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, в котором были введены новые ранжирование и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

8-SP1

За безымянным обновлением в 2008 г. последовал первый официально названный алгоритм, броский 8-SPI1. В течение этого времени в истории Яндекса более старые веб-сайты занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм работал, чтобы изменить это, чтобы дать более свежим (и потенциально более качественным доменам) больше шансов занять высокие позиции.

Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки были взвешены как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу.За

8-SP1 последовали некоторые более мелкие изменения в алгоритме качества, а именно Magadan (2008), которые позволили поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

Фильтр AGS

Фильтр AGS был впервые представлен в сентябре 2008 года и обновлялся в 2009, 2013, 2014 и 2015 годах. Вы можете называть это алгоритмом Яндекс Панды.

Первая итерация алгоритма в первую очередь касалась дублированного и некачественного контента.Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и наказать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Рейкьявик и Калининград

Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были первыми шагами в персонализации поиска. История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

Тематический индекс цитирования (TIC) Яндекса

Яндекс использует показатель TIC для анализа воспринимаемой популярности веб-сайта, тематической релевантности и на основе этого вывода о авторитете.Здесь вы можете сделать вывод о сходстве с PageRank.

Оценка варьируется от нуля до 150 000, более высокая оценка означает, что качество веб-сайта выше. Однако, как и DA (показатель авторитета домена Moz), показатель TIC не отражает рейтинг сайта и не учитывается как фактор ранжирования.

Последние серьезные изменения в том, как они рассчитывают TIC, произошли в 2016 году (через этот пост в блоге), но недавно все страницы поддержки Яндекса, окружающие TIC, начали использовать 404 ‘и их плагин для проверки TIC (Яндекс.Element) теперь 302 перенаправляет на страницу загрузки YaBrowser.

4TIC — это метрика тщеславия, как и DA, и ее следует избегать в качестве ключевого показателя эффективности кампании.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако, если вы хотите улучшить свой показатель TIC, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

  • Хорошие внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя, а не случайным образом связывают первый экземпляр каждого слова на странице и т. д.
  • Пишите хороший, высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей (не слишком отличается от Google).
  • Убедитесь, что содержание актуально.

Yandex Local SEO

Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает несколько иначе, чем то, к чему мы привыкли с Google, даже в таких же крупных странах, как США.

В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы ориентируетесь (если применимо), и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является важной частью получения полезных и релевантных результатов.

Арзамас и Конаково

В 2006 году обновление для Арзамаса позволило пользователям вручную определять, видят ли они результаты поиска по стране или по региону, а в обновлении Конаково 2009 года это было развернуто в более чем 1250 городах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

Яндекс проверяет IP-адрес вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и четко отображается) и информацию о регистрации домена.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если все сигналы здесь указывают на регион Ненецкого автономного округа, но на самом деле вы нацелены на регион Мурманской области, то ваш рейтинг в локальном поиске может оказаться не таким высоким.

Эта функциональность была дополнительно улучшена в 2010 году с помощью алгоритма Обнинск, который также привел к тому, что веб-сайты повысили местный рейтинг, а списки спам-каталогов были наказаны.

Смена региона в Яндексе

Как уже упоминалось, вы можете указать свой регион в своем аккаунте Яндекс.Вебмастера. Однако это всего лишь просьба, и поисковая система не воспринимает это как евангелие.

Если вы не нацеливаетесь на конкретный регион (например, у вас есть интернет-магазин, который может доставлять товары куда угодно), локализованный поиск Яндекс по запросам розничной торговли не повлияет на вас.

В Яндекс.Вебмастере можно указать до семи регионов, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс.Каталоге.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Яндекс Вне сайта SEO

Хотя алгоритм Google Penguin не стал частью нашей жизни до 2012 года, Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году (официального названия нет, но он стал известен как фильтр Nepot), чтобы уменьшить влияние, которое создают обмены ссылками, PBN и другие спам-ссылки.

Помимо качества связи, фильтр Непот специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально это, похоже, было обновлено снова в 2008 году.

Рейтинг без ссылок

В 2013 году в Москве был развернут бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он произвел ранжирование без учета ссылки во внимание.

Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание, но в 2015 году был запущен новый алгоритм на основе ссылок под названием Минусинск (так что мы можем сделать вывод, что рейтинг «без ссылок» не сработал).

После объявления Минусинска веб-мастера, которые использовали тактику ссылочного спама, получили уведомления через Яндекс.Вебмастер, и внедрение алгоритма имело три ключевых даты воздействия:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Yandex Mobile SEO

По оценкам, в России 80 миллионов пользователей смартфонов. Если текущий рост продолжится, то к 2021 году он достигнет 93 миллионов.

Рынок мобильного поиска в России также переживает период бурных перемен.В мае 2017 года Российская антимонопольная служба постановила, что стандартная ОС Android от Google является слишком ограничительной и не отвечает интересам потребителя, и вынудила Google разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить поисковую систему по умолчанию.

Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70 процентов рынка, это привело к огромному скачку доли рынка мобильных поисковых систем: Яндекс увеличился с 29 процентов до 44 процентов за год, при за счет гугла.

Владивосток Алгоритм

Яндекс представил изменение алгоритма с кодовым именем Владивосток, и это было направлено на улучшение взаимодействия с мобильными пользователями.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (что составляло примерно 18 процентов сайтов в то время). Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильных впечатлениях и начать планировать адаптивные, динамические или многоточечные веб-сайты.

Владивосток разрешил небольшой льготный период для веб-сайтов, которые еще не обеспечивали удобную работу с мобильными устройствами для пользователей, но на них наблюдались некоторые колебания и постепенный спад.

Один интересный вывод из факторов ранжирования мобильных устройств Яндекса (которые не сильно отличаются от факторов ранжирования мобильных устройств, к которым мы привыкли в Google, и обеспечивающих удобство пользователей), заключается в том, что в удобном для мобильных устройств чекере Яндекса это критерии для мобильных устройств. удобный размер текста.

Если размер шрифта составляет 12 пикселей или больше, он считается удобным для мобильных устройств.Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Инструменты поиска ключевых слов Яндекса

Основной продукт любой SEO-кампании, исследование ключевых слов для российского рынка так же важно, как и прежде.

Ряд доступных инструментов упрощает проведение глубокого исследования ключевых слов на российском рынке.

Яндекс Wordstat

Wordstat — один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов в России.Это часть платного инструментария поиска Яндекса, позволяющая разбить поиск по регионам.

По своему опыту я также склонен доверять данным о впечатлениях здесь гораздо больше, чем второму инструменту в этом разделе.

Планировщик ключевых слов Google

Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (когда статистические данные по устройствам смешаны), инструмент Планировщик ключевых слов AdWords работает для российского рынка. Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя иногда страдает релевантность, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

Приведенные объемы поиска также, по опыту, менее точны, чем Wordstat.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru

Mail.ru — третья по величине поисковая система в России (примерно 8 процентов рынка), но, хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, Инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу.

Объединение данных из этих инструментов и других основных компонентов пакета, таких как SEMrush, действительно может помочь в создании всеобъемлющих списков исследования ключевых слов.

Бонус: поисковые операторы Яндекса

Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут быть неоценимы для профессионалов SEO при диагностике проблем с индексами.

В Яндексе также есть несколько операторов, которые немного отличаются от операторов Google. Хорошо иметь под рукой:

  • Заголовок [ключевое слово] — поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка, работает так же, как и оператор Google intitle: .
  • Inurl = «keyword» — работает так же, как оператор Google inurl: .
  • Mime = ”html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” — поиск файлов определенных типов, например: seo << mime = ”ppt” вернет результаты, которые являются файлами PowerPoint, связанными с SEO.

Вы можете структурировать ключевые слова по большинству операторов и их переменных в следующем формате:

Ключевое слово << [Оператор] = «переменная»

Дополнительные ресурсы для международного поиска:

Реклама

Продолжить чтение Ниже


кредитов изображений

Рекомендованное изображение: 360b / Shutterstock.com
Доля рынка мобильной связи в России, взято с сайта Statcounter.com, май 2018 г.
Мобильная проверка Яндекс (снимок экрана с размером текста), сделана автором, май 2018 г.
Скриншоты, сделанные автором, май 2018 г.

What Is Яндекс и почему вам стоит поставить там свой сайт

В этом руководстве я расскажу, что такое поисковая система Яндекс, почему она так важна, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе.

Google.Вы должны были жить под камнем, чтобы не узнать это имя. Фактически, поисковая система стала настолько доминирующей в нашей жизни, что «для Google» что-то стало признанным глаголом сам по себе. Слово Google стало синонимом поиска в Интернете. Фактически, он стал настолько распространенным, что можно легко забыть о существовании других поисковых систем. Но они есть, и один из многих вопросов, на которые мы ответим в этой статье, — что такое Яндекс.

Вы, наверное, слышали о других крупных поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, но слышали ли вы о Яндексе? Это малоизвестный российский бизнес, который специализируется на интернет-продуктах и ​​становится все более популярным во всем мире.

В этом руководстве я расскажу, что такое Яндекс, почему он так важен, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе. Для этого я рассмотрю следующие вопросы:

  • Что такое Яндекс?
  • Почему он стал таким популярным в России?
  • В чем основные различия между Google и Яндексом?
  • Зачем оптимизировать под Яндекс?
  • Как вы оптимизируете под Яндекс?

Что такое Яндекс?

Яндекс — это название российской компании, основанной в 1990 году и специализирующейся на интернет-продуктах.Некоторые из их продуктов включают почтовые сервисы, онлайн-рекламу, аналитику приложений и даже автомобили с автоматическим управлением. Но больше всего компания известна своей одноименной поисковой системой, созданной в 1997 году. Это самая большая и самая популярная поисковая система в России на сегодняшний день. Фактически, в 2019 году Statcounter показал, что у Яндекса там примерно 49% рынка по сравнению с 47,53% у Google. То, что начиналось как yandex.ru, с тех пор стало глобальным, и теперь была создана английская версия yandex.com.

Яндекс работает так же, как и многие другие популярные поисковые системы, к которым мы привыкли: вставляя ваш запрос в строку поиска и нажимая Enter. После этого отобразится список результатов для предложенных веб-сайтов и страниц. Видео и изображения также могут отображаться в зависимости от характера поисковых запросов.

По сути, он работает очень похоже на Google и другие основные поисковые системы, хотя я рассмотрю некоторые ключевые различия между Яндексом и Google позже в этой статье.

Ключевые выводы: Хотя Яндекс — это название компании в целом, это также название ее чрезвычайно популярной поисковой системы.В рамках данной статьи, когда я говорю о Яндексе, я говорю о поисковой системе.

Почему Яндекс стал таким популярным в России?

Источник: StatCounter Доля рынка поисковых систем в Российской Федерации

Существует ряд причин, по которым Яндекс стал настолько популярным в России, обогнав Google — фаворита компании во всем мире. Чтобы вы лучше понимали, почему популярность этого сайта растет, вот основные причины, по которым Яндекс стал поисковой системой номер один в России.

Во-первых, он рассчитан на русский язык. Русский очень отличается от английского. Создание поисковой системы с основным фокусом на русском языке позволяет Яндексу интерпретировать значения и контексты русскоязычных людей лучше, чем любая другая поисковая система.

Российские Android-смартфоны больше не используют Google в качестве браузера по умолчанию после того, как в 2017 году была заключена сделка. Теперь у пользователей есть выбор, и они могут установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, если захотят.

Многие не доверяют американским компаниям.Проблемы между Россией и Америкой заставили многих людей выбрать Яндекс, а не Google. Это происходит либо потому, что они не доверяют Google, либо потому, что они предпочитают поддерживать продукт своей страны.

Ключевой вывод: Популярность Яндекса стала расти, потому что он был разработан специально для их языка. С годами компания воспользовалась возможностями для роста популярности, в том числе заключила сделку с Google, чтобы открыть Android для других поисковых систем.

В чем основные различия между Google и Яндексом?

Хотя основные функции могут быть одинаковыми для Яндекс и Google, между ними есть некоторые ключевые различия. Ниже мы рассмотрим семь наиболее заметных различий, некоторые из которых связаны с поисковой оптимизацией и рейтингом на Яндексе.

  • Яндекс уделяет особое внимание региональности и локальному SEO на больше, чем Google, выполняя геозависимый поиск, который выявляет только релевантные веб-сайты из определенного региона.Это означает, что людям, находящимся в разных местах, будут показаны разные результаты. Для оптимизаторов поисковых систем это значительно упрощает ранжирование местных предприятий, но, с другой стороны, ранжирование сайта на национальном уровне может быть более трудным.

  • Просмотр результатов и улучшение рейтинга может занять больше времени. Это связано с тем, что сайты , как правило, сканируются на Яндексе гораздо медленнее, чем на Google. Вы должны помнить об этом, пытаясь оценить сайт в Яндексе, и не расстраивайтесь, если это займет немного больше времени, чем ожидалось.

  • Поведение пользователя (например, время на странице) является ключевым фактором ранжирования Яндекс. Хотя Google также принимает это во внимание, это ключевой фактор, способствующий хорошему ранжированию на Яндексе. Это делает оптимизацию цели поиска и создание интересного контента чрезвычайно важными для хорошей работы.

  • Создание ссылок больше не является сильным фактором ранжирования для коммерческих запросов на Яндексе , как в других поисковых системах.Это не значит, что линкбилдинг не важен для ранжирования. Вы по-прежнему хотите создавать ссылки, которые будут передавать релевантный трафик на ваш сайт, и именно это будет искать Яндекс, а не просто показатели сайта, на котором есть ссылки.

  • Дата создания и возраст домена играют большую роль в рейтинге на Яндексе , чем в Google. К сожалению, нет ничего другого, кроме как потратить время на создание наилучшего контента и играть в долгую игру.

  • Яндекс фокусируется на свежем контенте на странице и гораздо более серьезно относится к таким нарушениям, как подбор ключевых слов , чем Google. Регулярное добавление нового ценного контента — определенно тактика, которая может принести пользу Яндекс.

  • В то время как Яндекс имеет меньше Инструментов для веб-мастеров , чем Google, имеет меньшую по размеру и более оперативную группу поддержки . Это полезно для решения любых проблем или штрафов, которые могли нарушить ваш сайт.

Ключевой вывод: Функциональные возможности этих поисковых систем могут выглядеть и ощущаться одинаковыми, но есть некоторые ключевые отличия. Яндекс придает большее значение геозависимому поиску, а когда дело доходит до оптимизации, это может занять больше времени. Это связано с тем, что российская поисковая система уделяет особое внимание различным вещам, таким как контент на странице, поведение пользователей и возраст домена.

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Существует ряд причин, по которым вам следует изменить свою стратегию SEO, включив в нее Яндекс.Хотя это может показаться большим объемом работы, особенно если вы только начинаете разбираться в SEO для Google, ниже приведены лишь некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекс:

Согласно статистике за 2019 год, Яндекс сейчас пятый по популярности поисковик в мире. Несмотря на это, очень многие люди даже не слышали об этом, не говоря уже о том, чтобы учитывать это в своей стратегии SEO, что кажется безумным, если действительно об этом подумать!

Вы ориентируетесь на российский рынок

Независимо от того, ориентируетесь ли вы исключительно на российский рынок или они составляют часть вашей целевой аудитории, оптимизация для Яндекса является ключом к успеху. Поскольку это самая популярная поисковая система в России, вполне естественно, что вы захотите занять там высокие позиции, если надеетесь, что вас заметит российская часть вашей целевой аудитории.

Дело не только в России

Более того, речь идет не только об оптимизации для таргетинга на российскую аудиторию. Поисковая система также популярна в ряде других стран, включая Беларусь, Украину, Казахстан и Турцию — и эта популярность только растет.

Появилась англоязычная версия сайта

Следуя предыдущему пункту, Яндекс развернулся и создал домен.com для Англии. Это означает, что поисковая машина становится все более популярной не только на Востоке, но и в западных странах. Растущая популярность сайта должна быть сигналом того, что предприятиям следует начать учитывать Яндекс в своих усилиях по поисковой оптимизации.

Ключевой вывод: Очевидно, что популярность Яндекса растет, и не похоже, что в ближайшее время она замедлится. Оптимизация для Яндекса по сравнению с другими поисковыми системами требует других процессов.По этой причине жизненно важно, чтобы вы начали думать об оптимизации своего веб-сайта для этой растущей поисковой системы.

Как оптимизировать под Яндекс?

Итак, теперь вы знаете, что такое Яндекс и почему оптимизировать его под эту поисковую систему — с чего начать? Как указывалось ранее, оптимизация для Яндекса может отличаться от оптимизации для Google, но некоторые шаги также могут принести пользу вашему сайту во всех поисковых системах. Ниже мы рассмотрим передовые методы SEO и то, что вам нужно сделать, чтобы получить результаты с помощью этой поисковой системы.

Но помните, как и при оптимизации для ранжирования в Google, для ранжирования на первой странице Яндекс. Это связано с тем, что они реже сканируют сайты и задействуют множество переменных ранжирования. Так что не паникуйте, если вы не сразу увидите результаты, к сожалению, это может быть немного выжидательной игрой. Но вот как сдвинуть дело с мертвой точки:

Контент является ключевым

Яндекс придает большое значение свежему и интересному контенту, поэтому вам нужно приложить немало усилий для создания своей копии.Поисковая система имеет тенденцию отдавать приоритет сайтам, которые дают лучший ответ на запрос пользователя.

И действительно — в этом есть смысл!

Поэтому убедитесь, что вы создаете полезный контент, который может принести пользу вашим читателям. Качество также важно для Яндекса, и на сайте есть алгоритмы для сканирования всего контента. Любая слабая, репликационная или чрезмерно оптимизированная копия может быть оштрафована.

Лучший способ избежать обмана — убедиться, что вы не забиваете свой контент без надобности ключевыми словами и хорошо читаете.Помните, это для людей, а не для роботов. Будьте осторожны, чтобы не создавать спам, и ни в коем случае не копируйте и не вставляйте огромные фрагменты текста. Поисковая система не одобряет дублирование копий. Главное — создавать свежий и удобный контент, который понравится Яндексу и вашим читателям.

Удобство для пользователя — это все

Одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса является пользовательский опыт. Самое главное, как долго они остаются на ваших страницах.

Оставаясь на странице дольше, посетители предполагают, что ваш веб-сайт дает им то, что им нужно.Итак, для хорошего ранжирования рекомендуется снизить показатель отказов и увеличить среднее время нахождения на странице.

Один из способов сделать это — обновить дизайн или брендинг вашего сайта. Вам также следует создавать более интересный контент и обеспечивать своим читателям то, что они хотят. В конечном итоге, если вы улучшите свой пользовательский опыт, больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом, и, в свою очередь, вы станете лучше в рейтинге Яндекс.

Расположение, местонахождение, местонахождение

Яндекс придает большее значение местоположению, чем любая другая поисковая система. В результате они выполняют два типа поиска: геозависимый и геонезависимый. Те, кто зависит от географии, сосредоточат свое внимание на локализованных продуктах или услугах. Геонезависимый поиск будет предлагать результаты, которые могут быть релевантными для всех.

Так как же оптимизировать для этого? Вам необходимо указать целевые регионы, используя их Инструменты для веб-мастеров. Если вы добавите свой сайт в бизнес-каталог Яндекса, вы сможете лучше охватить локализованную или региональную аудиторию. Поисковая система также отдает предпочтение тем, кто это делает, поскольку она значительно упрощает ранжирование этих сайтов и предоставление наиболее релевантных результатов.

Не пренебрегайте метаданными

В то время как Google учитывает метаданные, Яндекс выводит их на новый уровень. Чтобы занять высокое место в российской поисковой системе, вам необходимо убедиться, что вы правильно указали URL-адреса, метатеги, заголовки страниц, теги описания и канонические теги.

Как и в случае с контентом, здесь большое значение имеет качество. Убедитесь, что вы выбрали полезные и релевантные заголовки, провели исследование ключевых слов и не использовали повторяющиеся канонические теги.Может показаться, что это сложно понять, но правильно расскажите об этих деталях, и вы повысите свои шансы на высокий рейтинг на Яндексе.

Оптимизация для мобильных устройств

В связи с ростом популярности смартфонов и поиском с мобильных устройств Яндекс, как и Google, придает большое значение вашему мобильному сайту. Итак, вам необходимо убедиться, что ваш сайт и веб-страницы оптимизированы для мобильных устройств. Еще одна вещь, в которой нужно убедиться, — это то, что время загрузки у них не слишком медленное.

Ключевые выводы: SEO для Яндекс может отличаться от SEO для Google, и на его установление может уйти время.Но сосредоточив внимание на пользовательском опыте, создавая качественный контент и правильные метаданные, вы можете начать закладывать основы для сильного SEO и помочь своему сайту занять высокие позиции в Яндекс.

Заключение

Хотя Яндекс явно совсем другое животное, чем Google, SEO-специалисты не должны слишком беспокоиться об этих различиях, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта. В конце концов, у них та же общая цель, что и у любой другой поисковой системы. Цель состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.Понятно, что контент и пользовательский опыт являются ключевыми факторами успеха любого веб-сайта на Яндексе, поэтому убедитесь, что ваша копия надежна. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт использует UX, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с его аудиторией.

По-прежнему есть сходство между факторами ранжирования Google и Яндекс. Вполне возможно, что одна и та же общая стратегия может привести к хорошему ранжированию вашего сайта в обеих поисковых системах. Как всегда, лучший подход — поставить опыт вашей целевой аудитории выше любых поисковых систем или факторов ранжирования.В таком случае, естественно, должен следовать органический трафик.


Написано Стюартом Куком, основателем и специалистом по поисковой оптимизации Levity Digital. Он считает, что, хотя Google по-прежнему является королем поисковых систем, все же стоит уважать и даже оптимизировать для других.

Yandex SEO Guide — Как эта маленькая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса?

Последние новости! Помимо Google есть еще одна поисковая система! Многие из вас отреагируют странно, но да, это правда.Это «Яндекс»! Вы, наверное, раньше не слышали о Яндексе. Но из этого поста вы получите четкое представление о Яндексе, что такое Яндекс на самом деле и как он может помочь вам расширить возможности для бизнеса. По сути, Яндекс — ведущая поисковая система в России, и в связи с недавними изменениями в законодательстве они также закрыли мостик для мобильных устройств. Это больше, чем просто поисковая система, она также предоставляет вам совершенный браузер, электронную почту, услуги платного перевода рекламы, расположение карт на российском рынке, а также в Украине, Турции, Казахстане и Беларуси.

Русский язык в связи с SEO:

Если вы планируете перевести свою компанию на русский язык, то вы должны рассмотреть русскоязычную версию своего веб-сайта, чтобы привлечь больше посетителей и привлечь потенциальных клиентов. В прошлом вы определенно создавали стратегию SEO с индивидуальным веб-сайтом с англоязычной схемой содержания. Но если вы планируете создавать веб-сайт и контент на русском языке, важно знать некоторые важные факты о русском языке, которые могут повлиять на вашу стратегию SEO.

  • Один из важнейших сальванических языков и пятый по распространенности язык в мире, русский язык используется почти 280 миллионами людей во всем мире.
  • Русский язык довольно сложен с различными грамматическими явлениями, которым нужно владеть. Таким образом, наличие русского носителя или хорошего оратора или писателя может улучшить вашу стратегию SEO.

Яндекс Техническое SEO:

Что ж, между Google и Яндексом так много общего, у Google есть свой набор правил, а у Яндекса — свои, которые необходимо учитывать при планировании дизайна и разработки своего веб-сайта в России.

1. Элемент — структура внутренних ссылок
Важность — в некоторой степени важна

2. Элемент — мета-тег Ключевые слова
Важность — Важность

3. Элемент — тег заголовка
Важность-очень важна

4. Элемент — тег заголовка
Важность — очень важный

5. Элемент — Ключевые слова в URL-адресах
Важность — Очень важно

Рейтинг Яндекса:

По сути, Яндекс предназначен для обработки и развития семантики языковой системы страны.У него есть свои правила, положения и рабочие алгоритмы, называемые Снежинском. Этот алгоритм Яндекса зависит от множества факторов ранжирования, включая уникальный контент и качественные обратные ссылки. Помимо этих двух, есть еще много факторов ранжирования, упомянутых ниже. Если вы реализуете их эффективно, они определенно увеличат охват вашего бизнеса.

  • Геотаргетинг
  • Мета-данные
  • Вовлеченность пользователей
  • Содержимое
  • Возраст домена
  • Коммерческие факторы
  • Мобильность
  • Время индексации
  • Полномочия

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Это вопрос, который приходит всем в голову: зачем оптимизировать Яндекс? Итак, ответ очень прост: если вы хотите нацелиться на российский рынок, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, полагаясь на тот факт, что ваш веб-сайт хорошо оптимизирован для Google, подумайте об этом хотя бы один раз. В 2018 году почти 65% интернет-пользователей в России выбрали Яндекс, а не Google для поиска в Интернете. Итак, это хорошая возможность привлечь российских клиентов в свой бизнес за счет оптимизации Яндекса и его стратегий. Несмотря на то, что алгоритмы Яндекса не так популярны, как Google, есть некоторые факторы, из-за которых посторонним сложно вписаться. Когда мы смотрим на светлую сторону Яндекса, у него мало плюсов:

Плюсы:
  • Он очень прост в использовании, потому что он похож на Google
  • Менее сложные алгоритмы, которые также легче оптимизировать
  • Яндекс популярен даже на Android
  • Из-за меньшего трафика конкуренция ниже как в обычном, так и в платном поиске.
  • Это небольшая и отзывчивая команда по обслуживанию клиентов.
  • Если вы подозреваете, что на ваш сайт был нанесен штраф и возникли проблемы, вы можете написать туда и, скорее всего, сделаете это раньше, и вы получите незамедлительную обратную связь.
  • Его алгоритм может лучше учитывать спам
  • Яндекс намного лучше Google в индексации сайтов на русском языке

Ну, это основная вводная часть о Яндексе. Надеюсь, теперь у вас будет понимание этой поисковой системы, и вы тоже сможете ею пользоваться.Но основная часть, которую нам нужно обсудить здесь, — это то, как эта небольшая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса. Итак, давайте обсудим некоторые важные моменты о SEO на странице для Яндекса и о том, как его алгоритмы могут способствовать развитию вашего бизнеса в России и во всем мире.

Внутреннее SEO для Яндекса:

Яндекс работает в соответствии с различными алгоритмами, которые гарантируют, что пользователи будут встречены с качественным и понятным контентом, полезной информацией, которую они искали, и соответствующей всем их поисковым намерениям.Этот процесс начался несколько лет назад с неизвестного обновления в SEO-оптимизации Яндекса, которое немного ввело новый рейтинг и переменные веса для поисковых запросов, включая одно- и многословные.

> 8-SP1

За этим неизвестным и безымянным обновлением в 2008 г. последовал броский «8-SP1» — алгоритм с первым именем. В истории Яндекса за это время большинство веб-сайтов со старыми версиями занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм в основном работал над изменением этого сценария, чтобы дать новым и более качественным доменам больше шансов занять высокие позиции.Помимо этого, этот алгоритм также изменил способ оценки обратных ссылок как фактора ранжирования в том смысле, что он снизил их мощность и эффективность. За 8-SP1 также последовали различные более мелкие изменения в алгоритмах качества, одним из самых популярных из которых является Магадан (2008). Магадан в основном позволил поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать определять разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

TIC (Тематический указатель цитирования)

Яндекс использует этот рейтинг тематического индекса цитирования, чтобы определить, получает ли веб-сайт целевую популярность, релевантность и авторитетность. Рейтинг тематического индекса цитирования колеблется от 0 до 150 000, и выше, чем этот конкретный диапазон, показатель означает, что качество веб-сайта выше. Подобно метрике авторитетности домена Moz, показатель цитирования в тематическом индексе не отражает, насколько хорошо ваш веб-сайт занимает первое место в поисковой системе, и никогда не учитывается как фактор ранжирования. Если у вас низкий показатель TIC прямо сейчас и вы хотите постоянно улучшать его для SEO-оптимизации Яндекса, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

  • Хорошо оптимизированный и высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей, как и Google.
  • Убедитесь, что публикуемый вами контент соответствует тому, что вы предлагаете клиентам в качестве услуг, и тому, что они пытаются узнать в вашем контенте.
  • Внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя и считают его весьма полезным для этого поискового намерения.

Местное SEO

Если вы настроили таргетинг на Россию, локальная поисковая оптимизация Яндекса также может сработать. По размеру локальная SEO-оптимизация Яндекса может немного отличаться от Google. С помощью веб-мастера Яндекса вы можете легко указать регион и точное местоположение, на которое вы ориентируетесь, и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является полезной частью получения оптимальных результатов.

Оптимизация с геотаргетингом:

Яндекс уделяет наибольшее внимание географическому анализу, внедряя несколько месяцев назад новый алгоритм, названный «Арзамас в наши дни» или индикаторы. Он дает разные результаты для разных пользователей в зависимости от их регионального географического положения. Эти индикаторы тщательно анализируют доменное имя вашего веб-сайта, точное местоположение по IP-данным, местоположения, назначенные при регистрации в каталоге Яндекса, и обогащают функции, связанные с контентом, написанные на веб-сайте, включая адрес, почтовые индексы, коды регионов и т. Д.

Итак, это алгоритмы SEO-оптимизации Яндекса, которые не только помогут вам оптимизировать стратегию SEO, но и помогут привлечь больше потенциальных клиентов, укрепить клиентскую базу и повысить узнаваемость бренда / бизнеса.

Заключение:

Если вы планируете начать бизнес или уже начали, планируя ориентироваться на Россию, то Яндекс — лучший способ начать. Как видите, есть несколько важных моментов, о которых следует помнить, но общий принцип заключается в том, что результаты хороши для нацеливания на Россию.Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на международном уровне, должны использовать правильные стратегии таргетинга и правильные инструменты. Внедрив Яндекс и следуя руководству по поисковой оптимизации Яндекса, вы сможете добиться наилучших результатов и неожиданного возврата инвестиций. Так чего же ты ждешь? Начните работу с Яндексом прямо сейчас и побейте цель, которую вы планируете достичь в 2019 году.

Об авторе: Стивен Форд — генеральный директор Media Fortress, компании по цифровому маркетингу и веб-хостингу. Он помогает клиентам повысить узнаваемость своих клиентов в Интернете по всем аспектам цифрового маркетинга.

Источник: Яндекс.ру

Способы доставки, которые предпочитают российские потребители и что влияет на их выбор — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Способы доставки, которые предпочитают российские потребители и что влияет на их выбор

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.