Коммерческие факторы яндекс: Коммерческие факторы ранжирования – почему это важно

Коммерческие факторы ранжирования – почему это важно

Коммерческие факторы ранжирования в 2019 году из вида выпускать нельзя, хотя это самые неустойчивые и расплывчатые рекомендации. Действовать приходится наощупь: если насчет скорости и контента все понятно, то как быть с коммерческими факторами – неясно.

Мы составили чек-лист коммерческих факторов ранжирования, опираясь на собственный опыт и исследования топа поисковиков в 2018 году. Рассказываем, как над ними нужно работать и почему продвижение сайтов уже не может быть успешным без проработки КФ.

Что такое коммерческие факторы (КФ) сайта

Коммерческие факторы сайта – это элементы и характеристики сайта, которые влияют на доверие покупателей. Иными словами, КФ – это все, что помогает или мешает посетителю сайта купить что-нибудь на нем.

Коммерческие факторы ранжирования – это, выражаясь словами классика, странный предмет: они вроде бы есть, но их вроде бы нет.

Поисковики не распространяются на счет коммерческих факторов и не раскрывают, какие из них рабочие, а какие – нерабочие. Из-за этого понятие КФ размывается, и утверждать, что они все работают на 100%, нельзя. Но наш опыт и исследования топа поисковиков показывают, что лучше все-таки работать над этими параметрами сайта, чем не работать.

В основном тщательно прорабатывать КФ надо, конечно, интернет-магазинам. Поэтому многие примеры в этой статье касаются именно них. Но и остальные сайты только выиграют, если улучшат эти показатели.

Виталий Леонтьев, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU:

«Предлагая какие-либо товары или услуги на своем сайте, всегда стоит взглянуть на него со стороны посетителей и потенциальных покупателей. Какому бы ресурсу вы доверили свои деньги? С полной информацией о компании, всеми контактами и реквизитами, физическими адресами, «живыми» фотографиями или той организации, которая вовсе не уделяет внимания данным вещам и ничего не гарантирует? По-моему, ответ очевиден. Поисковые системы также научились отслеживать все известные факторы и формировать выдачу таким образом, чтобы пользователи получали лучшие результаты по интересующим их запросам. Проведите аудит коммерческих факторов по чек-листу из данной статьи, доработайте по нему сайт, и результат не заставит себя ждать».

Основные группы КФ

Взаимодействие с пользователем

Эта группа КФ дает пользователю возможность связаться с компанией, а это должно быть легко и приятно.

Что должно быть на сайте:

• Вся контактная информация: должно быть несколько способов связи (телефон, e-mail, skype и тому подобное), схемы проезда, контакты отдельных служб и всех офисов (филиалов или представительств).

• Обозначен домашний регион.
• Указаны правильные контакты: номер начинается на 8-800, электронная почта – с доменом основного сайта, а не бесплатный ящик (mail, gmail и так далее).
• Онлайн-чат и сервис обратного звонка.
• Регистрация на сайте: пользовательские аккаунты нужны в первую очередь крупным проектам (например, большим интернет-магазинам, где пользователи «откладывают» понравившиеся товары и могут следить за скидками). Для остальных сайтов это не всегда оправдано.

Ассортимент

Эта группа КФ определяется по сути параметрами не сайта, а бизнеса. Поэтому если у вас есть возможность расширять ассортимент интернет-магазина, обязательно расширяйте.

Ассортимент воспринимается поисковиками как основной показатель размера торговой интернет-точки. По данным аналитического отчета компании «Ашманов и партнеры» 2018 года, большой ассортимент интернет-магазина входит в самые сильные коммерческие факторы, влияющие на позиции сайта: в Яндексе прослеживается очевидная корреляция объема и с позицией сайта в поиске, и с попаданием в топ-30; в Google аналогичная зависимость тоже есть, но она менее явная.

Что отличает ассортимент, который нравится поисковикам:

• Большое количество товарных категорий / категорий услуг.
• Большое количество товарных позиций внутри категории / видов услуг.

• Услуги и товары должны быть реальными: нет смысла создавать множество карточек одного товара разных цветов.
• Сопутствующие товары / услуги.

• Возможность сравнить товары / услуги.
• Указание цены, а также скидок, бонусных баллов. Подавляющее большинство сайтов в топе – с ценами на страницах. Непосредственно считывать их поисковики пока не умеют, гораздо приоритетнее масштаб и надежность бизнеса. Но если на сайте есть цены, покупка становится прозрачнее для пользователя, а сайт – полноценнее для поисковиков.

• Информация о наличии на складе и доставке. Некоторые SEO-специалисты отмечают, что для высокого ранжирования сайта в наличии должно быть 80% товаров. Остальные должны быть доступны под заказ.
• Рейтинг популярности, основанный на пользовательских оценках.

Условия продажи

Этот параметр раскрывает, на каких условиях получатель покупает товар: как и где оплачивает, куда доставят товар, какие есть гарантии. В этом плане все должно быть предельно прозрачно: если пользователь не понимает, как получить товар и заплатить за него, едва ли это добавит доверия к магазину. Скорее всего, он не станет оформлять заказ.

Как и в случае с ассортиментом, дело здесь не ограничивается возможностями одного сайта и распространяется на офлайн. Если у интернет-магазина всего один способ доставки и тот голубиной почтой, придется расширяться.

На что обращают внимание поисковые роботы:

• Полнота и доступность информации о доставке (сколько способов и пунктов самовывоза, насколько адекватная стоимость, доставляют ли в разные регионы, насколько быстро заказчик получает товар).

• Полнота сведений об оплате (сколько способов оплаты, где и чем можно заплатить за товар).

Критический момент здесь – наличие у сайта протокола HTTPS: пользователь должен быть уверен, что безналичная оплата через ваш сайт безопасна.

• Есть ли собственная сеть магазинов.
• Указаны ли телефоны клиентской поддержки.

• Предоставляются ли гарантия и сервисное обслуживание.

Представление о компании и товаре

Ранжирование коммерческих сайтов учитывает потенциальную пользу для пользователя. Покупая через интернет, потребитель теряет возможность увидеть товар «вживую», подержать в руках, покрутить-повертеть и так далее. Поэтому продавец должен минимизировать все неудобства и дискомфорт, используя инструменты визуальной демонстрации. Это оценят и поисковые машины, и покупатели.

Это касается и самого интернет-магазина: пользователь доверяет ему, если понимает и представляет, как она работает и что о нем говорят другие люди.

Что помогает покупателям и поисковикам:

• Возможность посмотреть фото с разных ракурсов.
• Видеообзор.

• 3D модель / обзор.

• Технические характеристики / описание услуги

• Отзывы клиентов / пользователей.

• Акции, распродажи.

Контентное наполнение

В число коммерческих факторов, влияющих на ранжирование сайта, входит и контент. Грамотный и подробный контент помогает пользователю сориентироваться и выбрать нужный товар.

Что должно входить в контент:

• Блог: статьи, обзоры, рекомендации и так далее.

• Видео. Обзоры, разборы, инструкции, вариации использования и так далее.
• Возможность задать вопрос онлайн.
• FAQ или ЧаВО.

• Раздел «Помощь».

• Фото живого сотрудника клиентской поддержки.

Сервисы от Яндекса и Google

Cписок коммерческих факторов ранжирования активно пополняются благодаря все новым возможностям самих поисковиков. Разные сервисы работают по-разному, но многие из них призваны удержать пользователя внутри выдачи (например, Я.Диалоги). Среди этих коммерческих факторов ранжирования выделяется Яндекс со своими разнонаправленными веб-инструментами, но у Google тоже есть сервисы, которые нужно использовать.

Что у сайта должно быть:

• Заполненный аккаунт в Яндекс.Справочнике и Google My Business.
• Присутствие в Яндекс.Маркете и Google Merchant Center.
• Живой профиль в сервисе Яндекс.Знатоки.
• Наличие оптимизированных изображений в сервисе Яндекс.Коллекции.
• Турбо-страницы.
• Чат с организацией.

Заполнение профилей организации в Яндекс. Справочнике и Google My Business мы относим к обязательным работам по коммерческим факторам при продвижении интернет-магазина.

Зачем улучшать КФ на сайте?

Константин Абдуллин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU:

«Улучшение коммерческих факторов сайта позволяет сделать его более авторитетным и трастовым с точки зрения поисковиков, асессоров и пользователей. Полная и прозрачная информация о бизнесе, товаре или услуге может положительно повлиять на поведенческие факторы сайта, продолжительность нахождения на странице и конверсии. Помимо коммерческих факторов ранжирования, есть и внутренние – это добавление организации на карты в Google и Яндекса, а также в Я.Справочник и Google My Business».

Коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе

Отмена ссылочного ранжирования подтолкнула SEO-оптимизаторов и просто владельцев сайтов обратить внимание на коммерческие факторы. Об их важности начали говорить уже очень давно: еще в 2011 году Яндекс заявил о необходимости уделять больше внимания содержанию сайта, ассортименту продукции, ценам, удобству использования, в общем работать над доверием посетителя к компании, на удовлетворение его потребностей. В 2013 году сотрудники Яндекса подготовили доклад, в котором подробно расписано, какие факторы учитываются для ранжирования коммерческих сайтов. Но тогда этому никто особо не придал значения, так как на продвижение лучше всего работали именно ссылки, и подавляющее большинство вкладывалось в них. Но в 2014 году стартовала первая волна отмены ссылочного ранжирования. Началось все с коммерческих запросов по Москве. А в 2015 году выкатили новый алгоритм «Минусинск», который понижал сайты в выдаче за использование SEO-ссылок. Вот тогда-то все всерьез обратились к коммерческим факторам, которые так долго игнорировались.

Сейчас самое время, чтобы начать работать в этом направлении, пока конкуренты не ушли далеко вперед и не заняли все вакантные места в выдаче поисковых систем.

С чего начать работу с коммерческими факторами?

1. Проанализируйте конкурентную выдачу. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, необходимо проанализировать сайты конкурентов.
2. Выработайте собственную стратегию на основе полученных результатов. Не стоит слепо добавлять на свой сайт все коммерческие факторы, которые Вы обнаружили на других сайтах. Лучше выбрать индивидуальную стратегию и предложить нечто свое, а что-то усовершенствовать.
3. Постоянно мониторьте эффективность и тенденции. Чтобы не отставать от конкурентов, нужно постоянно отслеживать тенденции на рынке интернет-маркетинга.

Как работать с коммерческими факторами, чтобы сделать из посетителей покупателей?

Коммерческие факторы — это не просто набор характеристик сайта, которые поднимут его в выдаче. Это свойства веб-ресурса, которые вызывают доверие посетителя и призывают его к определенному действию (покупке, звонку, регистрации и т. п.).

Список коммерческих факторов

1. Чтобы вызвать доверие клиента к компании, позаботьтесь о том, чтобы на сайте была размещена следующая информация:

   • контактные данные. Клиент должен знать, как с Вами связаться, где располагаются Ваши филиалы, куда обращаться в случае возникновения вопросов, проблем и т. д.;

     • Укажите контактные данные на каждой странице сайта. Пусть они будут бросаться в глаза, чтобы пользователи сразу понимали, куда обращаться. Не заставляйте их искать, иначе посетители уйдут к конкурентам, а сайт будет хуже ранжироваться в Яндексе.
     • Укажите все возможные варианты связи: mail, Skype, WhatsApp, мобильный и городской номера телефонов (последний вызывает больше доверия).
     • Напишите время работы офиса. Если посетитель не дозвонится, скорее всего, он уйдет к конкурентам.
     • Расскажите, как добраться до Вас на личном и общественном транспорте, и разместите фото здания как ориентир.
     • Отметьте пункты выдачи товаров и самовывоза на карте.

   • история компании. Наличие таких данных показывает, что Ваша организация уже имеет определенный опыт работы в этой сфере и зарекомендовала себя на рынке;

   • сертификаты, награды, лицензии. Они подтверждают высокое качество работы, профессионализм специалистов компании;

   • отзывы. Они показывают, что у компании уже есть удовлетворенные клиенты. А если среди них есть еще и известные личности или бренды, то это еще больше укрепит доверие;

   • портфолио. Оно продемонстрирует реальные достижения и результаты работы компании;

   • присутствие в социальных сетях. Большое количество участников, активная новостная лента, живые диалоги пользователей — все это повышает доверие к бренду и является коммерческим фактором в Яндексе.

   И еще один значимый нюанс: важно, чтобы на Вашем сайте отсутствовала сторонняя реклама. Баннеры, которые ведут на малоизвестные ресурсы, всегда вызывают подозрение и ставят под сомнение надежность компании.

2. Позаботьтесь об удобстве использования ресурса, чтобы посетитель легко ориентировался на страницах сайта.

   • Поиск по сайту. Пользователь должен с лёгкостью находить интересующую его информацию.

   • Сортировка продукции/услуг в каталоге. Пользователю должно быть удобно находить нужный ему продукт в соответствии с его требованиями к цене или определенным характеристикам.

3. Дайте посетителю полезную информацию о продукте/услуге, которую он выбирает.

   • Цены. Не найдя цен на сайте, клиент с большей вероятностью уйдет к конкурентам. Никто не хочет совершать лишних действий, звонить и уточнять цену. Проще купить товар там, где цена известна.

   • Ассортимент должен быть максимально широк. Если клиенту не из чего будет выбирать, он с большей долей вероятности уйдет на другие ресурсы, где вместо одного представлено 10, 20 и больше товаров. Коммерческим фактором ранжирования является не только широта ассортимента, но и наличие товаров на складе. Следите за актуальностью информации в каталоге: добавляйте новинки и контролируйте, чтобы продукция была доступна для заказа.

   • Наполненность карточек товара информацией. Делать покупку в интернете довольно сложно, так как продукцию нельзя потрогать, рассмотреть. Поэтому каждый товар необходимо сопровождать подробными характеристиками, фотографиями хорошего качества, видеообзорами, иначе клиент уйдет в другой магазин, где эта информация представлена. Добавьте отзывы — они влияют на решение сделать заказ. Разместите блок «Похожие товары» — если человеку не подойдет просмотренный продукт, он выберет что-то другое у Вас в магазине. А раздел «Вместе с этим покупают» подтолкнет пользователя сделать дополнительный заказ. Не забудьте о кнопке «Купить» и цене рядом с каждым товаром. Для ранжирования в Яндексе важно заполнять карточки на всех страницах, а не только на продвигаемых.

   • Заполненный раздел FAQ (вопросы и ответы). Желательно на этой странице дать ответы на часто задаваемые вопросы клиентов.

4. Онлайн-консультант. Еще один коммерческий фактор ранжирования сайта. Важно, чтобы он действительно работал и быстро отвечал на вопросы. Не делайте онлайн-консультанта слишком навязчивым. Досаждающие предложения помощи не нравятся пользователям. Также Яндекс может воспринять это как рекламу.

5. Сделайте процесс оформления покупки простым и удобным.

   • Форма заказа. Желательно, если будет несколько ее вариантов. Кому-то удобнее оформлять заказ онлайн, а кому-то — с помощью менеджера. В форме заказа должно быть минимум полей, чтобы человек не поленился ее заполнить.

   • Способы оплаты и доставки. Чем больше вариантов оплаты и доставки, тем больше шансов заполучить клиента. Также укажите расположение пунктов выдачи товаров, возможность бесплатной доставки (если есть) или ее стоимость в зависимости от адреса клиента. Еще лучше, если Вы укажете временные рамки в часах. Доставка как коммерческий фактор ранжирования в Яндексе будет работать, если Вы не только упомянете ее в карточке, но и сделаете отдельную страницу сайта.

   • Служба поддержки. Важно продолжать заботиться о клиентах после того, как они купили продукт. Это повышает лояльность пользователей и число повторных продаж. Коммерческими факторами ранжирования сайта здесь выступают гарантии, возможность позвонить в техподдержку, задать вопрос через форму обратной связи и отследить заказ.

   • Предоставьте клиенту такие условия, чтобы он обязательно к Вам вернулся.

     • Послепродажное обслуживание. Клиент должен знать, что даже в случае поломки товара или возникновения других вопросов он всегда сможет обратиться в компанию для их разрешения.

     • Скидки и акции для постоянных клиентов. Это всегда привлекает покупателей, побуждая их возвращаться на сайт снова. Ведь в других магазинах их уже не будут ждать такие привилегии, как здесь. Пусть скидки будут заметными — используйте крупные баннеры.

Дополнительные коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе

• Выберите читабельное доменное имя, чтобы пользователи могли запомнить название сайта и вернуться. Длина URL и title должна быть средней. Также Яндекс учитывает их информативность, читабельность и соответствие содержанию сайта. То есть на странице пользователь должен находить информацию, которую видит в веб-адресе и заголовке.
• Мобильная версия или адаптивная верстка. Яндекс учитывает этот фактор при ранжировании коммерческих сайтов, ведь 60% пользователей заходят на страницы через смартфоны и планшеты. Вы их потеряете, если не сделаете мобильную версию или адаптивную верстку.

Вместо заключения…

Представьте, что Вы владелец фруктовой лавки. Допустим, над Вашим магазином висит красочная вывеска, которая выигрышно смотрится на фоне других таких же торговых точек и привлекает внимание огромного числа посетителей. В первую очередь они заходят именно к Вам. Но попадая внутрь, они видят скудный ассортимент (на прилавках лежат только яблоки и груши). Качество фруктов также оставляет желать лучшего (попадаются и гниловатые, и немытые). Все они неуклюже рассыпаны по прилавку, цены на некоторые сорта не указаны, на другие — выше, чем у конкурентов. А в соседнем магазине без вывески предлагается огромный выбор фруктов, все они красиво уложены в лотки, имеются ценники, рядом — весы, вокруг хлопочет продавец, который готов помочь в любую минуту… Где в итоге окажутся все покупатели? Вопрос риторический. И не важно, что именно к Вам посетители зашли в первую очередь, гораздо значительнее, что именно они увидели внутри, и захотели ли они оставить у Вас деньги или нет. Все это в полной мере применимо и к сайтам.

Полезно 6

Коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google полный список.

Бывают узкие ниши товаров: например, профессиональные средства для ухода за волосами. В таком случае скромный ассортимент будет оправдан из-за небольшой целевой аудитории.

Отрицательный фактор для восприятия – часто повторяющаяся строка «нет в наличии». Обидно вдвойне, когда рядом с этой надписью красуется яркое фото самого популярного товара.

Чтобы не расстраивать клиента, предлагайте ему альтернативы выбранных товаров.

Отзывы о сайте в интернете. Горькая правда или сладкая ложь?

По отзывам о товаре пользователь делает выводы о компании в целом.

Отзывы на страницах самого сайта не внушают пользователям доверия. Ведь модератор может просто не публиковать негативные комментарии.

Доверяют крупным сайтам-отзовикам. Потребители верят, что судьями здесь выступают реальные люди. Поэтому желательно иметь своего представителя на парочке таких форумов. Положительные отзывы – сигнал для поисковых систем, что сайт предлагает качественные товары и услуги.

Скидки и акции: можно будет продать даже снег эскимосам!

Как порадовать покупателя? Конечно, с помощью выгодных предложений. Поисковые системы повышают в рейтинге компании, которые заботятся о подарках и скидках для клиентов.

Выгодные предложения для покупателей:

• Сниженная цена с перечёркнутой старой.
• Подарок при покупке товара.
• Акции 1+1.
• Скидки.
• Бонус на накопительную карту.
• Розыгрыш призов.

Скидка побуждает к действию: «купить быстрее, пока не закончилась акция».

Так вы привлечете очень много клиентов. У вас низкий спрос? Попробуйте повысить его проверенным способом!

Наличие мобильной версии сайта: в ногу со временем!

Ритм жизни день ото дня становится все быстрей, а мобильные устройства позволяют пользователям заходить в интернет тогда, когда им удобно. По статистике, в социальной сети «Вконтакте» из 20 человек 16 выходят на связь с мобильного телефона.

Яндекс считает важным фактором наличие мобильной версии вашего сайта. Такой ресурс соответствует запросам современных пользователей, а, значит, предприниматель ценит их время и удобство.

Этот фактор важен и для продаж: если пользователь выбирает товар с мобильного, ему остаётся лишь нажать пальцем на телефонный номер и позвонить.

Новости о компании. Что тут у вас интересного?

Новости на вашем сайте покажут клиентам: жизнь компании проходит интересно и насыщенно. Рассказывайте о том, что произошло конкретно в вашей фирме, не касаясь политических, финансовых и прочих событий.

Поисковики поднимут позиции сайта, если вы разместите информацию о компании на новостных ресурсах. Обратитесь к региональным СМИ – они вам ещё спасибо за это скажут.

Адрес электронной почты: свой среди чужих.

Если вы используете бесплатный почтовый сервис (mail.ru, gmail.com и yandex.ru), поисковая система снижает сайт в выдаче. Создайте уникальный адрес, он вызовет больше доверия у поисковика.

Создайте несколько почтовых ящиков для разных вопросов. Пусть один отвечает за доставку, другой – за информацию о товарах. Так клиентам будет проще ориентироваться.

ЧПУ. Будьте проще — и к вам потянутся!

ЧПУ (человекопонятный URL) высоко оценивается Яндексом при  ранжировании. Советуем прочитать наши инструкции, если ваш URL выглядит так:
63862399&url=ya-mail%3A%2F%2F15987778.

Это – пример сложного и непонятного URL, который обрекает страницу на низкую позицию в поисковиках. Как исправить ситуацию?

• исключите из адресов страниц все специфические обозначения и параметры;
• исключите из страничных адресов внутренние названия товаров;
• используйте правильную транслитерацию в названиях товара на адресах страниц, иначе  и Яндекс не сможет прочитать слово. Например, не plat—e, а platje.

Хлебные крошки: как не завести покупателя в тупик?

«Хлебными крошками» называют навигационную цепочку, которая состоит из ссылок на основные разделы сайта. Через них пользователь может прийти на нужную страницу.

Располагайте “крошки” по возрастанию: от широкого раздела к узкому.

Быстрая навигация: хочу всё и сразу!

Поисковые системы ценят время пользователей. Когда человек вводит запрос «купить стол на кухню», он думает так: «Я кликну на этот сайт и быстренько найду нужный стол, чтобы он вписался в интерьер, подошел по размеру и стоил недорого».

Если выбирать покупки долго и сложно – клиент уйдёт к конкурентам. Как сделать, чтобы этого не произошло?

• Делайте каталог товаров кликабельным.
• На первых местах размещайте популярные и интересные товары.
• Основное меню строится по тому же принципу: на первых местах самые интересные разделы: контакты, доставка, о компании, акции.

А узнать о том, какой раздел — самый популярный, можно с помощью Яндекс.Метрики.

Перелинковка товаров:

Между соседними категориями товаров	Внутри категорий товаров
Выбранный товар – с этим покупают	Выбранный товар — Похожие товары
Выбранный товар — рекомендуемые товары	Выбранный товар – другие предложения этого производителя

Классификация товаров. Иголка в стоге сена.

Правильная классификация товаров помогает клиенту быстро найти нужную вещь. А всё потому, что она ориентирована на потребности покупателя.

Высокочастотность запроса можно проверить в программе wordstat.yandex.ru. С ее помощью вы выберете главные категории и подкатегории, опираясь на интересы покупателей. Например: «купить компьютерный стол» запрашивается в месяц 44000 раз, а «купить круглый стол» – 19000 раз, еще меньше запросов «купить деревянный стол» — 12000 раз. Значит, категорией первого уровня станет тип и назначение стола, а подкатегорией — форма и по материал столов.

Качество транзакций: клиент – на вес золота!

Доверие – главный принцип [jhjib[ взаимоотношений. Заслужите доверие покупателей – и они будут возвращаться к вам вновь и вновь.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах.

Причиной тому стало появление множества сайтов с одинаковым контентом и похожими характеристиками, по которым становилось всё сложнее определять, какой сайт ставить выше в поисковой выдаче.

В результате были созданы дополнительные «параметры», по которым поисковик сможет оценивать качество услуг.

Многие считают, что данные факторы важны только для коммерческих сайтов, но это заблуждение. На любом сайте пользователь преследует определенные цели, достижение которых повышает полезность сайта. Ведь основная задача поисковика – это удовлетворить запрос пользователя.

Факторы создавались на основе следующих свойств: доверие к сайту, удобный и понятный интерфейс, широкий ассортимент и наличие товаров, приемлемые цены, выбор способов оплаты и доставки.

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

1. Контактная информация

2. Информация о компании

3. Описание товаров и услуг

4. Способы оплаты и доставки

5. Программы лояльности

6. Навигация

7. Дополнительные факторы

1. Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

   Правильно

   101000, г. Москва, ул. Московская, д. 5, оф. 1 (вход с правой стороны)
   Схема на карте

   Неправильно

   ул. Ленина, д. 25, оф. 5

2. Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

   Правильно

   8 800 100 10 10 или
   +7 (499) 200-20-20

   Неправильно

   499 100 10 10
   200-20-20

   Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

   Правильно

   Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10

   Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
   8 (800) 200-20-20
   бесплатный по России

   Неправильно

   Наши телефоны:
   8 499 100 10 10
   8 499 200 20 20
   8 499 300 30 30

3. Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

   Правильно

   +7 (499) 100-10-10
   пн-пт с 9 до 18

   8 (800) 200-20-20
   Круглосуточно

   Неправильно

   8 499 300 30 30
   Звоните!

4. Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

   Правильно

   Неправильно

5. Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

   Правильно

   [email protected]

   [email protected]

   Неправильно

   [email protected]

   [email protected]

6. Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

   Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

   Правильно

   Неправильно

7. Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

   Правильно

   Неправильно

8. Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

   Правильно

   Неправильно

9. Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

   Правильно

   Неправильно

10. Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Правильно

    Неправильно

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Правильно

    Неправильно

11. Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    Правильно

    И после клика по ссылке:

    Неправильно

    Длинные формы отпугивают пользователей, тем более, что всю дополнительную информацию можно узнать во время звонка.

12. Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

    Правильно

    Неправильно

Информация о компании

1. Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

   Правильно

   Неправильно

2. Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

   Правильно

   Неправильно

3. Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

   Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

   Правильно

   Неправильно

4. Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

   Правильно

   Неправильно

5. Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

   Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

   Правильно

   Неправильно

Описание товаров и услуг

1. Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

   Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

   Правильно

   Неправильно

2. Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

   Правильно

   Неправильно

3. Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

   Правильно

   Неправильно

4. Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

   Правильно

   Неправильно

5. Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

   Правильно

   Неправильно

6. Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

   Правильно

   Неправильно

7. Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

   Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

   Правильно

   Неправильно

8. Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

   Правильно

   Неправильно

9. Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

   Правильно

   Неправильно

10. Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

    Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

    Правильно

    Неправильно

11. Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

    Правильно

    Неправильно

Способы оплаты и доставки

1. Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

   Правильно

   Неправильно

2. Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

   Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

   Правильно

   Неправильно

Программы лояльности

1. Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

   Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

   Правильно

   Неправильно

2. Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

   Правильно

   Неправильно

Навигация

1. Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

   Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

   Правильно, когда на сайте нет пустых страниц

   Неправильно

2. Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

   Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

   Правильно

   Неправильно

3. Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

   Правильно

   Неправильно

   После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

   Правильно

   Неправильно

   В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

   Правильно

   Неправильно

   Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

   Правильно

   Неправильно

   
   Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

Дополнительные факторы

1. Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

   Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

   Правильно

   Неправильно

2. Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

   Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

3. Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

   Правильно

   Неправильно

Коммерческие факторы ранжирования в Google

Теперь давайте посмотрим, что влияет на ранжирование сайтов в поиске Google.

Про Google известно меньше, и в основном зарубежные специалисты делают упор на интернет-магазины. Посмотрим, что помогает (и, наоборот, нет) росту позиций на основе исследований компании Searсhmertrics и нашего опыта. В принципе, они пересекаются с коммерческими факторами, влияющими на позиции в Яндексе, поэтому о них кратко.

Способствует росту позиций:

1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте. Подробнее об этом можно почитать в данной статье.
2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей.

Как оказалось, не влияет на рост позиций:

1. Реклама в AdSense или Adlinks, AdWords. Всего лишь у 3% из ТОП-10 есть реклама в данных сервисах.
2. Активность в соцсетях. Количество лайков и репостов в Facebook не влияют на продвижение интернет-магазинов в поиске (не путать с информационными сайтами).
3. Видео. Для коммерческих сайтов данный пункт также не влияет на продвижение в Google. Лишь 35% в ТОП-10 содержат видео.

Таблица с общими результатами исследования:

Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

Данные факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

Коммерческие факторы ранжирования Яндекс | Полезные статьи СайтАктив

Коммерческие факторы ранжирования – это запросонезависимые показатели, характеристики сайта, на основе которых формируется доверие к сайту компании и совершение целевых действий посетителями: регистрация, заявки и т.д.

Что Яндекс думает о коммерческих факторах

Поисковой системе важно, чтобы посетитель сайта быстро решил свою задачу или нашел ответ на свой вопрос. Поэтому владельцу сайта, предоставляющего ту или иную услугу нужно задуматься над такими вопросами: 

• Что предложить посетителю, чтобы он стал «клиентом» моего сайта?
• Как удержать посетителя на сайте?
• Как полноценно ответить на запрос посетителя, чтобы он либо вернулся на мой сайт, либо «посоветовал» (оставил обратную ссылку) его?

Развивайте доверие к своему сайту и компании.  Пользователь должен доверять сайту и самой компании, поэтому предоставляйте максимально полную контактную информацию, реальные отзывы, портфолио, фотографии/видео деятельности компании.

Создавайте индивидуальный дизайн и интерфейс. Пользователь должен легко и быстро ориентироваться на сайте в поисках нужной ему информации. Разместите функцию поиска по сайту, предоставляете подробное описание для своих товаров, изображения, рейтинговые системы, отзывы, рекомендации. Если на сайте предусмотрен заказ, то сделайте его максимально простым и быстрым.

Расширяйте ассортимент товаров и услуг.

Предоставляйте цены. Пользователь, зная цену, моментально примет решение о покупке или отказе, иначе ему придется совершать дополнительные действия, чтобы узнать цену через связь с владельцем сайта, что вероятнее всего спровоцирует уход из сайта.

Предоставляйте различные способы оплаты и гибкую систему доставки. Позвольте пользователю оплатить так, как он хочет и доставить ему товар/услугу туда, куда он хочет, при этом любая из данных транзакций должна производиться быстро и качественно.

Создавайте собственный ресурс и развивайте его с желанием помочь пользователям.

Коммерческие факторы ранжирования
Яндекс	Применяются чаще всего на типах сайтов
1. Контактная информация 2. Информация о компании 3. Информация о товарах и услугах 4. Оплата и доставка 5. Программы лояльности 6. Навигация 7. Дополнительные факторы	1. Интернет-магазин, корпоративный 2. Интернет-магазин, корпоративный 3. Интернет-магазин, корпоративный 4. Интернет-магазин 5. Интернет-магазин 6. Интернет-магазин, корпоративный 7. Интернет-магазин, корпоративный

1. Контактная информация

1. 1.1 Полный адрес.

Пример: 620014, г. Екатеринбург, ул. 8 марта 46, д. 1, офис 101

2. 1.2 Телефон с кодом города. Код города позволяет напрямую делать звонок с мобильной версии сайта.

Пример: +7 (343) 222-25-25


3. 1.3 Время работы компании. Чаще всего данную информацию указывают рядом с телефоном.

Пример:

+7 (343) 222-25-25
пн-пт с 10:00 до 22:00

4. 1.4 Электронная почта. Лучший вариант, если корпоративная почта будет размещена на домене сайта, например [email protected].
5. 1.5 Блок ссылок на социальные сети. Используйте только самые известные и посещаемые соц. Сети (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter, Одноклассники и т. д.).

Пример:




6. 1.6 Карты проезда. Используйте карты Яндекс, Google для отображения местоположения Вашей компании.
7. 1.7 Юридические реквизиты. Данная информация отображает реальность существования компании, а значит вызывает доверие. Также положительно влияет на решение поисковой системы при присвоении региона, внесении сайта в Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты и другие важные инструменты для продвижения ресурса. Реквизиты компании должны быть подробно описаны (Организация, ОГРН, ИНН, КПП, р/с, БИК, к/с).

Пример:

ООО Компания «СайтАктив»
ОГРН 1116678002330, ИНН 6678002415
КПП 667801001, ОКПО 30845485
Почтовый адрес: 620014, г. Екатеринбург, ул. Радищева, д. 6А, оч.1, оф. 1302
Банковские реквизиты: Филиал «Екатеринбургский» ОАО «АЛЬФА-БАНК»,
к/с 30101810100000000964, р/с 40702810538370000348, БИК 046577964

8. 1. 8 Обратная связь для обратного звонка, вопросов и предложений. Располагайте данную форму (или ссылку на нее) на видном месте.




9. 1.9 Контакты отделов. Если у посетителя возникнет вопрос к конкретному отделу компании, то он с легкостью найдет нужную контактную информацию без потери времени на телефонные переводы из отдела в отдел.

Пример:

2. Информация о компании

1. 2.1 Отдельная страница о компании. Создайте отдельную страницу с информацией о компании: фото офиса, деятельность, основание, информация о сотрудниках, достижения и др.

Пример:




2. 2.2 Отзывы о деятельности компании. Создайте отдельную страницу на сайте для отзывов от Ваших клиентов, также добавьте форму с премодерацией, через которую любой желающий сможет оставить отзыв о Вашей деятельности.
3. 2.3 Сертификаты компании. Разместите сертификаты, награды и любую другую подобную информацию, которая покажет Вашу компанию, как профессионала своего дела.

Пример:

3. Информация о товарах и услугах

1. 3.1 Широкий ассортимент товаров или услуг. Поисковые системы высоко ранжируют сайты с широким перечнем товаров и услуг, которые удобно разделены на категории и имеют правильную иерархию.
2. 3.2 Информация о статусе товара. В описании товаров указывайте о наличии или его отсутствии. Также, если Вы не можете предоставить цены, то размещайте информацию: под заказ, уточнить цену и т.п.
3. 3.3 Полное описание товара/услуги. Чем подробнее будет описан товар или услуга, тем выше будет ранжироваться карточка товара. Для примера посетите сайты крупнейших интернет-магазинов: ebay.com, amazon.com, alibabagroup.com, aliexpress.com
4. 3.4 Указывайте цены. Обязательно размещайте цены, либо приблизительные с уточнением причины неточности цены.
5. 3.5 Калькуляторы. Размещайте калькуляторы с минимальным количеством полей для расчёта цены товара/услуги.

Пример:

Расчет ипотеки при приобретении квартиры — http://www.lsr.ru/ekb/kvartiry-v-novostroikah/flat/40390/

6. 3.6 Предлагайте сопутствующие товары/ услуги. Например, Вы продаете брюки, дополнительно к ним можно предложить обувь, носки и т.д.

Пример:




7. 3.7 Видео, 3D модель товара. Размещайте видео, 3D модели, чтобы посетитель мог более подробно рассмотреть детали товара.

Пример 3D модели:




8. 3.8 Функция сравнения. Добавьте функцию сравнения товаров/услуг, чтобы сравнивать однотипные товары.




9. 3.9 Отзывы. Посетители сайта перед покупкой товара/услуги всегда консультируются по различным источникам информации, из за чего отзывы являются одним из эффективных инструментов предоставления информации о качестве товара и обслуживания компании.




10. 3.10 Гарантии, возврат. Разместите подробную информацию о условиях предоставления гарантии, а также возврате в случае.

4. Оплата и доставка

1. 4.1 Варианты оплаты. Разместите информацию о всех способах оплаты и дополнительно инструкции о том, как использовать тот или иной способ оплаты для удобства посетителя сайта.
2. 4.2 Доставка. Укажите все возможные города, в которые Вы можете доставить товар или услугу. Также уточните все нюансы доставки: время, условия и т.д.

5. Программы лояльности

1. 5.1 Скидки, акции. Разместите акции, скидки на товары/услуги в отдельном разделе. 

6. Навигация

1. 6.1 Отсутствие пустых страниц. Удаляйте пустые разделы сайта.




2. 6.2 Фильтры. Чтобы посетитель сайта быстро нашел нужный товар, разместите информативные фильтры.  
3. 6.3 Корзина товаров. Разместите значок корзины на видном месте (чаще всего располагают в «шапке» сайта).

Если посетитель сайта добавил товар в корзину, то сообщите ему об этом при помощи всплывающей формы перехода в корзину или любым другим информативным способом.

На иконке корзины укажите сколько товаров добавлено клиентом.

Факторы поисковых систем для лучшего ранжирования

1. 1 Микроразметка. Добавляйте микроразметку на все доступные элементы сайта. Таким образом поисковые системы смогут лучше структурировать информацию и преподносить ее в более информативном, развернутом виде для посетителей поисковой выдачи.
2. 2 Размещайте сайт в Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес. Таким образом Вы создадите мини-страницы с подробной информацией о собственной компании.


Яндекс.Справочник


Google Бизнес

3. 3 Разработайте мобильную версию или мобильную верстку.  Сегодня в поисковых системах доля мобильной посещаемости превалирует над ПК. Используйте инструмент Google или рекомендации Яндекс.Вебмастера для проверки оптимизации Вашего сайт под мобильные устройства


Проверка оптимизации для мобильных от Google


Рекомендации для сайта от Яндекс.Вебмастер

Итог

Внедрить перечисленные инструменты на сайт в размере 100% очень сложно, но если Вам удастся реализовать большую часть, то Вы значительно повысите ранжируемость страниц и разделов сайта, увеличите трафик и приток заявок. Не забывайте, что работа на сайтом должна проводиться непрерывно с целью решить задачу посетителей.

Картинка для анонса: 

Самостоятельно улучшаем и продвигаем сайт в топ Яндекса

Если вы планируете развивать свой бизнес на рынках России и других стран СНГ и получать клиентов из поисковиков через SEO-продвижение — сфокусируйтесь на поисковой системе Яндекс. Согласно данным статистики Liveinternet за ноябрь 2020 года, около 40% всех поисковых запросов совершаются в Яндексе.

И хоть принципы продвижения сайта в целом не сильно отличаются, всё же различия между SEO-оптимизацией под Яндекс и Google существенные.

Что же нужно сделать, чтобы Яндекс показывал ваш сайт одним из первых?  Разбираемся вместе с SEO-специалистом REG.RU Максимом Ткачом.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

Мы подсветим основные моменты для успешной раскрутки в Яндексе, на которые стоит обратить внимание.

Коммерческие факторы ранжирования

В отличие от Google, коммерческие факторы играют большую роль в ранжировании вашего сайта. 

Коммерческие факторы — совокупность характеристик, которые влияют на удобство использования, совершения покупок и заказа услуг на сайте. 

Из-за снижения роли ссылочного аспекта в ранжировании Яндекса, влияние коммерческих факторов заметно возросло. Поэтому при продвижении интернет-магазинов и сайтов услуг им уделяют повышенное внимание. Вот на чём стоит сосредоточиться: 

• Контакты на видном месте
• Адрес офисов/отделений
• Есть ли у вас калькуляторы и подобные инструменты на посадочных страницах (если это соответствует тематике сайта)
• Корзина
• Условия оплаты/доставки
• Конкурентные цены
• Ассортимент продукции

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. С их помощью поисковые системы определяют, насколько удобен и полезен сайт для пользователя. Влияние этих факторов на ранжирование — огромно. 

Вы, скорее всего, слышали что существует такое понятие как «накрутка поведенческих факторов». Мы не рекомендуем вам пользоваться подобными услугами, так как это рано или поздно приведёт к негативным санкциям со стороны поисковых систем. 

При продвижении в топ поведенческими факторами, сфокусируйтесь на:

• Улучшении пользовательского опыта — анализируйте поведение пользователей, регулярно проводите работы по веб-аналитике и улучшайте посадочные страницы
• Тестируйте гипотезы с помощью А/В тестов — возьмите две аналогичные группы элементов, которые различаются небольшими деталями, запустите их в массы и проанализируйте, какой элемент принесёт наилучшую конверсию.
• Уберите со страниц сайта лишнее. Всё, что потенциально может отвлекать пользователя и мешать найти нужную ему информацию на вашей странице
• Поработайте над повышением CTR на выдаче — для этого проанализируйте внешний вид сниппета сейчас и ищите точки, которые можно улучшить (например, Title, Description или описания)

Если вы хотите больше узнать поведенческих факторах и их влиянии на ранжирование, то не забудьте прочитать наши предыдущие статьи: «Поведенческие факторы ранжирования и их влияние на SEO: взгляд изнутри» и «Внешние поведенческие факторы ранжирования».

Структура сайта

Проанализируйте конкурентов, которые уже находятся в топе и сравните структуру их сайта с вашей. Если они сильно отличаются — это повод внести коррективы в свой проект. Возможно, вы не учли все моменты при проектировании сайта, из-за чего теперь пользователям непривычно или неудобно ориентироваться на вашем ресурсе, что, конечно же, плохо сказывается на продвижении страницы в Яндексе.  

При работе со структурой задайте себе три вопроса:

1. Что ищут люди?
2. Что для них самое важное?
3. Как страницы сайта связаны между собой?

Поставьте себя на место пользователя и просмотрите ваш веб-ресурс с максимальной строгостью. Запомните — хорошая структура сайта должна дать посетителю то, что он хочет и в чём нуждается, максимально быстро и чётко.

Вот несколько советов, благодаря которым вы сможете улучшить структуру сайта:

• Обратите внимание на меню сайта. Конечно шаблона «идеального меню» не существует. По большей части это зависит от самого сайта и целей, которые перед ним стоят. В любом случае, есть два важных вопроса, которые нужно задать себе при оптимизации этого элемента:

— Как выглядит самая лучшая структура меню для сайта?

— Какие пункты должны обязательно присутствовать в меню?

Ещё две подсказки для вас — используйте выпадающее меню для важных подпунктов и не добавляйте слишком много ссылок в меню, чтобы не потерять их ценность.  

• Сделайте «хлебные крошки». Хлебные крошки — один из видов навигации сайта. Название вдохновлено сказкой братьев Гримм, в которой дети разбрасывали хлебные крошки в лесу, чтобы найти дорогу обратно домой. Так и на сайте — посетитель может всегда понять, где он находится и при необходимости вернуться в предыдущий раздел, если у вас правильно настроены «хлебные крошки». 

Благодаря тому, что поисковые системы отображают хлебные крошки на странице выдачи, это может положительно влиять на CTR.

Пример хлебных крошек на странице в поиске:

• Проанализируйте какие разделы у вас находятся в футере сайта. Футер (подвал) — самый нижний блок сайта.

Разместите внизу страницы меню с разделами веб-ресурса, контактную информацию, карту с местоположением вашей компании, ссылки на социальные сети или другие сведения. 

Качество и уникальность контента

Хоть это и универсальная рекомендация для всех поисковых систем, все же в Яндексе контент играет крайне важную роль при продвижении. В ПС Яндекс за проверку текстов отвечает алгоритм АГС, который анализирует текст на предмет переспама, плотности ключевых слов и так далее. 

АГС — фильтр поисковой системы «Яндекс», призванный минимизировать фактор постороннего влияния на результат поисковой выдачи.

Также алгоритм способен определять ошибки в тексте от грамматических до стилистических, поэтому пишите хорошие тексты. Важно кратко, но полностью отвечать на запрос пользователя.

Региональное продвижение

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас», в котором в разных регионах результаты по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие регионального продвижения. А в Яндексе появились геозависимые запросы (когда пользователь ожидает увидеть местную информацию) и геонезависимые (в ситуациях, когда учёт региона не нужен).

Если вы присутствуете во множестве регионов — стоит уделить оптимизации региональных страниц особое внимание, иначе вы рискуете не получить трафик из регионов.

Регион присваивается через Яндекс.Вебмастер → Мои Сайты → География сайта → Регион сайта.

Что ещё нужно сделать, чтобы подняться в выдаче Яндекса:

• Создайте страницы представительств в регионах
• Добавьте все офисы в Яндекс.Справочник
• Добавьте все регионы в Яндекс.Вебмастер

⌘⌘⌘

Правильное продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс — длительный процесс. В этом деле важно постоянное изучение конкурентов, собственной статистики, поиск новых подходов ко внутренней и внешней оптимизации, а также поддержка сайта в хорошем техническом состоянии.

Если у вас есть вопросы — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А в следующем посте мы расскажем, как продвинуть сайт в топ Google. Оставайтесь с нами. 😉

Если у вас пока нет своего онлайн-бизнеса или проекта, то воспользуйтесь нашим сервисом REG.Site, благодаря которому вы сможете создать сайт без навыков веб-разработки или программирования.

Коммерческие факторы ранжирования сайта в 2020 году

Информационные сайты, магазины и сайты услуг поисковики ранжируют по-разному. Для сайтов e-commerce выдача формируется по коммерческим запросам и определяется коммерческими же факторами. В 2011 году Яндекс писал о пяти категориях коммерческих факторов. За прошедшие 9 лет этих категорий так и осталось пять, но они разрослись, расширились и теперь требуют подробной классификации.

Общие и частные факторы

Общие коммерческие факторы ранжирования относятся ко всему сайту и касаются проекта в целом:

• Указаны цены, есть кнопки «Купить/Заказать»,
• Работает ассортиментный каталог и корзина/личный кабинет дилера,
• Созданы и заполнены страницы контактов и «О компании»,
• Установлен фильтр по товарам и сортировка по ценам/новизне/наличию,
• Компания зарегистрирована в Яндекс. Справочнике,
• Есть функционал обратного звонка и сравнения товаров по техническим характеристикам,
• Установлена карта проезда,
• Для филиалов на странице контактов созданы отдельные страницы,
• Для отзывов о компании, сертификатов и лицензий выделена страница или раздел,
• Работает онлайн-чат или консультант,
• Есть разделы с кейсами/портфолио, страницы вакансий, пользовательского соглашения.

Этот блок факторов показывает покупателю, какой бизнес стоит за сайтом. Можно ли ему доверять? Как он заботится о клиенте, чем готов помочь и какие гарантии дает?

Частные коммерческие факторы еще называют документальными. Поисковые алгоритмы применяют их к одной конкретной странице или группе однотипных страниц. Например, фактор «информация о наличии/отсутствии товара на складе» актуален только для товарных карточек и неприменим для страницы «О нас» или раздела «Реализованные проекты».

К частным коммерческим характеристикам относятся:

• Соответствие продвигаемой страницы интересам/запросам пользователя (релевантность),
• Отзывы о товаре/услуге,
• Информация о доставке и гарантиях,
• Фото/видео/чертежи — иллюстрации и изображения товара,
• Сопутствующие товары/услуги,
• Блок с преимуществами.

Важные детали

Каждый из этих элементов должен работать на повышение доверия к компании, каждая функция — упрощать навигацию по сайту, оформление заказа, получение консультации. Это значит, что поисковый бот не только проверит наличие карты проезда, но и оценит, работает ли она, в каком формате выложена, насколько актуальна. 

С контактами, соцмедиа и филиалами та же история: номер телефона в jpg формате не засчитается, как и неактивные иконки социальных сетей, битые ссылки на телеграм-канал и YouTube компании.

В этой плоскости коммерческие факторы тесно связаны с поведенческими. Если покупателю не удалось найти информацию о времени работы офиса, не получается скачать прайс или файл с банковскими реквизитами, поисковики расценят это как отрицательный сигнал. Сильней всего бьют по связке «поведенческие-коммерческие факторы» отрицательные сигналы от пользователей, пришедших по высокочастотным коммерческим запросам. 

Именно поэтому в аудитах интернет-магазинов и сайтов B2B мы ревностно «цепляемся» к таким, казалось бы, мелочам и в отчете указываем их все.

И последнее, но важное — в одиночку коммерческие факторы не работают. Это не основной, а дополнительный критерий ранжирования, и учитывается он только в совокупности с техническими и текстовыми характеристикам. То есть, медленный, не адаптированный к мобильным устройствам магазин с копипастом, одними только коммерческими факторами в ТОП не поднять. Нужно начинать с фундамента (хостовые, технические, текстовые и поведенческие показатели), а потом дорабатывать функционал, контент и ассортимент под коммерческие требования.

Мы делаем это в рамках ОиР — услуги по оптимизации и развитию сайтов. В отличие от SEO, которая используется как классический инструмент продвижения, ОиР работает в формате комплексной маркетинговой поддержки. Как это выглядит на практике и какие дает результаты — посмотрите в нашем портфолио.

Факторы ранжирования Яндекс для коммерческих сайтов • Runetology.com

В этой статье я познакомлю вас с одной из наиболее важных групп факторов ранжирования коммерческих сайтов в Яндексе.

Как мы все знаем, основная цель каждой поисковой системы — предоставить наиболее релевантные результаты, которые могут решить проблему пользователя. В случае коммерческих сайтов эту задачу можно описать как предоставление пользователю подробной информации о продукте или услуге, а затем предоставление возможности приобрести продукт у надежного продавца

Как все это связано с рейтингом?

Факторы коммерческого ранжирования помогают Яндексу оценить, насколько сайт справляется с поставленными задачами. Следует сказать, что эти факторы помогают оценить качество документа, но не его текстовую релевантность запросу. Я имею в виду, что Яндекс использует факторы коммерческого ранжирования по отношению к сайтам, которые алгоритм уже считает релевантными, то есть содержащими информацию, которую ищет пользователь.

Суть коммерческого намерения

Первое упоминание о коммерческих факторах появилось в ноябре 2011 года, когда Яндекс объявил в своем блоге об изменении формулы ранжирования для Московской области, которая позже распространилась на другие регионы.Яндекс ввел пять факторов, которые считает важными для коммерческих сайтов:

• Авторитетность сайта и компании
• Внешний вид и интерфейс
• Ассортимент
• Цены
• Способы оплаты и доставки

Позже, в апреле 2013 года, Яндекс опубликовал документ «Ранжирование запросов с коммерческой целью с учетом качества» (PDF), в котором инженеры Яндекса описывают механизм коммерческого ранжирования. А в декабре 2013 года представитель Яндекса огласил рейтинг в Москве без учета обратных ссылок. Поэтому логично, что если поисковая система отключает влияние некоторых факторов, то другие факторы (например, коммерческие) должны приобретать все большее значение.

В настоящее время в конкурентных отраслях все меньше и меньше сайтов, не соответствующих «стандартам» этого документа. SEO-специалисты стараются выполнять все описанные условия по умолчанию. Очевидно, что сейчас, когда большинство сайтов в топ-10 имеют примерно одинаковый контент и качество (подробное описание продуктов, функциональность страниц и т. Д.)), веб-сайты должны выделяться среди конкурентов на основе других, более сложных факторов. Но это тема для дальнейшего анализа. В этой статье я хотел бы остановиться на коммерческих требованиях к сайтам, поскольку их игнорирование может ограничить видимость вашего сайта в результатах поиска уже на старте SEO-кампании в Яндекс.

Так что это за факторы?

В «Ранжировании запросов с коммерческим намерением» инженеры Яндекса описывают 4 показателя качества страницы: надежность , удобство использования , качество дизайна и качество обслуживания . И, что немаловажно, показатели «доверие» и «качество обслуживания» имеют в два раза большее значение, чем другие качественные аспекты сайта.

Вот список некоторых функций, которые используются при качественной оценке веб-сайтов:

1. Подробная контактная информация
2. Страницы компании в социальных сетях
3. Отсутствие рекламы
4. Количество наименований товаров
5. Подробное описание продукта
6. Наличие службы доставки
7. Служба поддержки клиентов (электронная почта, телефон, отзывы клиентов и т. Д.)
8. Система он-лайн консультирования
9. Скидки
10. Читаемость доменного имени
11. Средняя длина URL
12. Средняя длина заголовка страницы
13. Согласованность заголовка страницы и содержимого страницы
14. Средняя глубина URL-пути

Давайте рассмотрим каждую из этих функций и попытаемся выяснить, как повысить привлекательность вашего сайта, завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить видимость вашего сайта в Яндексе.

Факторы коммерческого ранжирования: как с ними справиться?

1. Подробная контактная информация

Клиенты ищут компании, с которыми они могут легко связаться. Яндекс рекомендует предоставить больше способов связи со службой поддержки компании: телефон, электронная почта, Skype, Viber или другой мессенджер, ссылки на социальные сети, контактная форма. Несколько важных деталей:

• Как отмечает Яндекс, местный телефон дает больше уверенности, чем мобильный.
• В России существует роуминг между регионами, поэтому, если вы планируете вести продажи по стране, разумным решением будет покупка номера, начиная с 8-800, что бесплатно для звонящего из любого города России.
• Рядом с номером телефона необходимо указать время работы диспетчера:
• Для сектора B2B важным элементом контактной информации является реквизиты юридического лица (название, форма собственности, налоговый идентификатор, адрес). Кроме того, без этой информации партия может не пройти модерацию в Яндекс. Директ или Яндекс.Каталог (https://yaca.yandex.ru).
• Если у вашей компании есть офис в России, Беларуси или Украине, куда могут приходить ваши клиенты, то вам необходимо добавить карту с реквизитами:
• Ссылка на вашу контактную страницу должна быть доступна с любой страницы сайта. Номер телефона лучше разместить на каждой странице на видном месте:
• Прежде чем принять окончательное решение о добавлении каких-либо элементов на свой веб-сайт, всегда анализируйте своих конкурентов — какие элементы есть на веб-сайтах лидеров отрасли.

2. Страницы компании в социальных сетях

Наличие профилей в социальных сетях говорит о том, что компания заботится о разных способах общения со своей аудиторией. Это не значит, что вам нужно бездумно создавать профили компаний во всех известных социальных сетях. Но если вы видите, что ваши конкуренты используют, например, VK.com для общения с покупателями и продвижения своих услуг, возможно, вам стоит создать и такую ​​фан-страницу.

3. Отсутствие рекламы

Целью коммерческого веб-сайта является продажа собственных продуктов или услуг, а не перенаправление пользователя на другие сайты.Убедитесь, что на вашем сайте нет рекламы. Убедитесь, что все исходящие ссылки имеют параметр «nofollow». В 2011 году Яндекс анонсировал новый алгоритм (ссылка на русском языке), который снижает рейтинг сайтов, злоупотребляющих рекламой или имеющих всплывающие окна, в поисковой выдаче.

4. Количество наименований товаров

Покупателя больше заинтересует интернет-магазин с широким ассортиментом . В некоторых отраслях промышленности важным фактором является наличие новых продуктов (т.е.грамм. фильмы, книги) и насколько актуален ваш список продуктов.

Немаловажным аспектом является также наличие продукции на складе . Многие веб-сайты электронной коммерции пытаются искусственно расширить список ключевых фраз, добавляя сотни продуктов, но указывая, что эти продукты в настоящее время недоступны. По их плану вы уже зашли на сайт, так что наверняка будете искать что-то еще. Но в большинстве случаев пользователь просто покидает этот сайт и переходит на сторону конкурентов.Яндекс рассматривает такой метод как SEO-спам, что в свою очередь может негативно сказаться на рейтинге сайта.

Кроме того, в алгоритмах поисковой системы существует концепция полноты ответа в своей нише . Яндекс предпочитает сайты, которые отвечают на большее количество запросов в своей конкретной нише. Например, платформа электронной коммерции, продающая 50 брендов обуви разных моделей при прочих равных условиях, с большей вероятностью получит более высокий рейтинг, чем веб-сайт, на котором продается только 5 из этих брендов.

5. Подробное описание продукта

• У каждого товара должна быть собственная целевая страница. Продукт должен быть подробно описан с фотографиями под другим углом и при правильном разрешении позволит пользователям лучше рассмотреть предложение:
• В карточке товара необходимо разместить отзывы покупателей, блок «Похожие товары», цены и, конечно, кнопку «Купить»:

6.

Наличие службы доставки

Как я уже писал ранее, служба доставки является важным фактором для Яндекса с 2011 года.В чем отличие услуг доставки в интернет-магазинах?

• Варианты доставки . Если магазин заботится о комфорте пользователя, он предлагает несколько вариантов доставки, чтобы он мог выбрать, какой вариант лучше.
• Наличие пунктов личного приема . Иногда покупатели хотят забрать товар лично, чтобы уточнить или уточнить что-то у продавца.
• Наличие бесплатной доставки . Конечно, если у вас есть возможность не платить за доставку, большинство клиентов ею воспользуется.
• Срок поставки . Для многих клиентов в Москве или Санкт-Петербурге доставка в тот же или на следующий день является стандартной. К тому же пользователям удобнее, если доставка работает по выходным.
• Подробная информация о доставке . Помимо размещения на целевой странице товара краткой информации «доставка в течение 2-5 дней», вам необходимо добавить дополнительную страницу с подробным описанием условий доставки, стоимости и сроков доставки.

7.Служба поддержки клиентов (электронная почта, телефон, отзывы клиентов и т. Д.)

Поскольку онлайн-консультант описан в отдельном разделе, вполне вероятно, что инженеры Яндекса имели в виду наличие поддержки после покупки продукта (например, гарантийное обслуживание или техническая помощь). Как Яндекс может отслеживать доступность такой услуги?

• Наличие телефона технической службы
• Билетный раздел, позволяющий общаться со службой поддержки
• Наличие форума для клиентов
• Отслеживание статуса заказа

8.Онлайн-консультант

Всплывающее окно с консультантом можно рассматривать либо как раздражающий и негативный фактор (см. Раздел 3), либо как положительный — в том случае, если такая функция доступна, но не мешает пользователю получить информацию о сайте (окно открывается при нажатии на него).

Вам необходимо проанализировать нажатия кнопки «Закрыть» и количество контактов через это окно, чтобы понять, беспокоит это клиентов или помогает им.

9. Скидки

Если ваш сайт предлагает скидки, а ваши конкуренты — нет, это определенно будет преимуществом.Потребители любят рекламные акции и охотнее нажимают на результаты поиска с указанием скидок. Но будьте осторожны и обратите внимание на раздел 13.

10. Читаемость доменного имени

Яндекс имел успех в Рунете во многом благодаря тому, что он стал лучше Google в понимании морфологии русского языка. Понять, легко ли читается доменное имя, — относительно простая задача для алгоритма поисковой системы. Постарайтесь создать понятное и легко запоминающееся доменное имя.

11. Средняя длина URL

Скорее всего, алгоритм имеет некую среднюю «идеальную» длину URL-адреса (от X до Y) и проверяет длину URL-адреса относительно этого интервала. Постарайтесь сделать структуру URL понятной для пользователей (домен / категория / подкатегория / продукт).

12. Средняя длина заголовка страницы

Вы должны создавать теги для всех страниц, а не только для домашней. Название компании или слоган, название категории будут скорее иголками в заголовке вашей страницы, поэтому оставьте только самую полезную информацию, которая кратко описывает содержание страницы.

13. Согласованность заголовка страницы и содержимого страницы

Помните, что в названии должна быть актуальная информация о предлагаемом продукте. Например, если вы указали доступные цвета товара или добавили информацию о скидке, но при этом на целевой странице такой информации нет, Яндекс может расценить это как негативный сигнал.

14. Средняя глубина URL-пути

Считается, что пользователь должен получить доступ к любой информации на веб-сайте не более чем через два клика.Постарайтесь придерживаться этого правила. Сделайте простую и понятную навигацию по сайту, не заставляйте пользователей блуждать по вашему сайту.

Среди веб-мастеров бытует мнение, что чем больше просмотров страниц у веб-сайта, тем выше его рейтинг в поисковой выдаче. Но, к сожалению, это не сработает из-за продвинутых механизмов оценки «удовлетворенности» пользователя. Если пользователь покидает ваш сайт после нескольких секунд бессмысленных поисков, а затем переходит на сайт вашего конкурента, где легко находит то, что ему нужно, это очевидный сигнал, что с навигацией по вашему сайту что-то не так.

Поведенческие факторы — вторая важная группа факторов, влияющих на поисковый рейтинг Яндекс. Я опишу их в следующих статьях.

Сводка

Я хотел бы дать два совета по всем критериям коммерческой релевантности и оценке качества сайта:

Всегда смотрите на свой сайт с позиции пользователя . Чтобы провести объективное и объективное исследование вашего сайта, проведите опрос среди пользователей, например, с помощью русскоязычного сервиса AskUsers.RU. Ответы помогут понять, действительно ли ваш сайт удобен и удобен, и вы сможете указать нюансы, которые могли быть упущены.

Всегда смотрите на своих конкурентов . Если они уже входят в топ-10 по вашим ключевым фразам, существует огромная вероятность того, что Яндекс посчитает их наиболее качественными из-за коммерческих факторов. Помните, что во многих нишах десятки сайтов очень похожи друг на друга и имеют примерно одинаковое качество входящих ссылок.Чтобы найти «жемчужину» среди одних и тех же веб-сайтов, были изобретены факторы коммерческого ранжирования. Удачи!

The Ultimate Guide to Yandex SEO

1. Yandex Technical SEO
2. Внутреннее SEO для Яндекса
3. Yandex Local SEO
4. Yandex Offsite SEO
5. Yandex Mobile SEO
6. Yandex Keyword Research Tools
7. Bonus: Yandex Search Operators

Хотя Google имеет сильные позиции в России, очень важно, чтобы ваша стратегия SEO учитывала Яндекс.

Яндекс — ведущая поисковая система в России (по смешанной доле рынка), и благодаря недавним изменениям в законодательстве (Google получил пощечину в российских судах), они также ликвидировали пробел в мобильной рекламе.

Яндекс. Помимо поисковой системы, Яндекс также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги переводчика на российском рынке, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

Яндекс предлагает ряд бесплатных сервисов, подобных Google.

Яндекс Техническое SEO

Хотя между Google и Яндексом есть много общего, российский движок имеет свой собственный набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать при проектировании и разработке вашего русского веб-сайта (или альтернативной версии).

Реклама

Продолжить чтение ниже

9026 Важно

Элемент	Важность
Тег заголовка	Очень важно
Ключевые слова в URL-адресах	Очень важно
Внутренняя структура ссылок	Немного важно

Индексирование в Яндексе

Google побаловал нас своим обновлением кофеина и тем, как быстро они обнаруживают и индексируют свежие содержание.

Яндексу требуется немного больше времени, чтобы обнаружить новые сайты и URL-адреса.

Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

JavaScript и CSS

В ноябре 2015 года Яндекс сообщил в своем блоге для веб-мастеров, что они начали сканировать JavaScript и CSS, а в более поздней статье поддержки они рассказали, как Яндекс обрабатывает веб-сайты AJAX.

Короче говоря, Ирстлена Першина, активный публичный представитель Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году рекомендовала следующее в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и о том, нужен ли им рендеринг на стороне сервера:

Общее правило: для робота должен быть статический контент.Ирстлена Першина, 7 мая 2018 г., 18:18

Hreflang и XML-карты сайта

Хотя реализация XML-карты сайта дает ряд преимуществ, таких как повышение скорости загрузки страницы (поскольку отдельные теги hreflang не нужно читать краулеры при загрузке страницы), в Яндекс.

Реклама

Читать далее

Яндекс поддерживает только разметку , поэтому, если у вас много языковых вариаций, вам, возможно, придется пересмотреть свой подход для России.

Теги уровня страницы

В отличие от Google, Яндекс поддерживает метатег ключевые слова как элемент HTML:

— Может использоваться при определении релевантность страницы поисковым запросам.

Маскировка

В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым названием Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом. Судя по многочисленным сообщениям в блогах, это сработало.

Навязчивые всплывающие окна

В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм для защиты веб-сайтов от навязчивых (и поддельных) всплывающих окон. Позже в 2014 году это было обновлено, чтобы еще строже относились к всплывающим окнам, которые мешали работе пользователей и доступности контента.

SEO на странице для Яндекса

Яндекс имеет ряд алгоритмов, которые гарантируют, что пользователи найдут качественный, полезный контент, соответствующий их поисковым намерениям.

Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, в котором были введены новые ранжирование и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

8-SP1

За безымянным обновлением в 2008 г. последовал первый официально названный алгоритм, броский 8-SPI1. В течение этого времени в истории Яндекса более старые веб-сайты занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм работал, чтобы изменить это, чтобы дать более свежим (и потенциально более качественным доменам) больше шансов занять высокие позиции.

Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки были взвешены как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу.За

8-SP1 последовали некоторые более мелкие изменения в алгоритме качества, а именно Magadan (2008), которые позволили поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

Фильтр AGS

Фильтр AGS был впервые представлен в сентябре 2008 года и обновлялся в 2009, 2013, 2014 и 2015 годах. Вы можете называть это алгоритмом Яндекс Панды.

Первая итерация алгоритма в первую очередь касалась дублированного и некачественного контента.Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и наказать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Рейкьявик и Калининград

Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были первыми шагами в персонализации поиска. История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

Тематический индекс цитирования (TIC) Яндекса

Яндекс использует показатель TIC для анализа воспринимаемой популярности веб-сайта, тематической релевантности и на основе этого вывода о авторитете.Здесь вы можете сделать вывод о сходстве с PageRank.

Оценка варьируется от нуля до 150 000, более высокая оценка означает, что качество веб-сайта выше. Однако, как и DA (показатель авторитета домена Moz), показатель TIC не отражает рейтинг сайта и не учитывается как фактор ранжирования.

Последние серьезные изменения в том, как они рассчитывают TIC, произошли в 2016 году (через этот пост в блоге), но недавно все страницы поддержки Яндекса, окружающие TIC, начали использовать 404 ‘и их плагин для проверки TIC (Яндекс.Element) теперь 302 перенаправляет на страницу загрузки YaBrowser.

4TIC — это метрика тщеславия, как и DA, и ее следует избегать в качестве ключевого показателя эффективности кампании.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако, если вы хотите улучшить свой показатель TIC, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

• Хорошие внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя, а не случайным образом связывают первый экземпляр каждого слова на странице и т. д.
• Пишите хороший, высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей (не слишком отличается от Google).
• Убедитесь, что содержание актуально.

Yandex Local SEO

Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает несколько иначе, чем то, к чему мы привыкли с Google, даже в таких же крупных странах, как США.

В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы ориентируетесь (если применимо), и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является важной частью получения полезных и релевантных результатов.

Арзамас и Конаково

В 2006 году обновление для Арзамаса позволило пользователям вручную определять, видят ли они результаты поиска по стране или по региону, а в обновлении Конаково 2009 года это было развернуто в более чем 1250 городах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

Яндекс проверяет IP-адрес вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и четко отображается) и информацию о регистрации домена.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если все сигналы здесь указывают на регион Ненецкого автономного округа, но на самом деле вы нацелены на регион Мурманской области, то ваш рейтинг в локальном поиске может оказаться не таким высоким.

Эта функциональность была дополнительно улучшена в 2010 году с помощью алгоритма Обнинск, который также привел к тому, что веб-сайты повысили местный рейтинг, а списки спам-каталогов были наказаны.

Смена региона в Яндексе

Как уже упоминалось, вы можете указать свой регион в своем аккаунте Яндекс.Вебмастера. Однако это всего лишь просьба, и поисковая система не воспринимает это как евангелие.

Если вы не нацеливаетесь на конкретный регион (например, у вас есть интернет-магазин, который может доставлять товары куда угодно), локализованный поиск Яндекс по запросам розничной торговли не повлияет на вас.

В Яндекс.Вебмастере можно указать до семи регионов, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс.Каталоге.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Яндекс Вне сайта SEO

Хотя алгоритм Google Penguin не стал частью нашей жизни до 2012 года, Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году (официального названия нет, но он стал известен как фильтр Nepot), чтобы уменьшить влияние, которое создают обмены ссылками, PBN и другие спам-ссылки.

Помимо качества связи, фильтр Непот специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально это, похоже, было обновлено снова в 2008 году.

Рейтинг без ссылок

В 2013 году в Москве был развернут бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он произвел ранжирование без учета ссылки во внимание.

Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание, но в 2015 году был запущен новый алгоритм на основе ссылок под названием Минусинск (так что мы можем сделать вывод, что рейтинг «без ссылок» не сработал).

После объявления Минусинска веб-мастера, которые использовали тактику ссылочного спама, получили уведомления через Яндекс.Вебмастер, и внедрение алгоритма имело три ключевых даты воздействия:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Yandex Mobile SEO

По оценкам, в России 80 миллионов пользователей смартфонов. Если текущий рост продолжится, то к 2021 году он достигнет 93 миллионов.

Рынок мобильного поиска в России также переживает период бурных перемен.В мае 2017 года Российская антимонопольная служба постановила, что стандартная ОС Android от Google является слишком ограничительной и не отвечает интересам потребителя, и вынудила Google разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить поисковую систему по умолчанию.

Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70 процентов рынка, это привело к огромному скачку доли рынка мобильных поисковых систем: Яндекс увеличился с 29 процентов до 44 процентов за год, при за счет гугла.

Владивосток Алгоритм

Яндекс представил изменение алгоритма с кодовым именем Владивосток, и это было направлено на улучшение взаимодействия с мобильными пользователями.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (что составляло примерно 18 процентов сайтов в то время). Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильных впечатлениях и начать планировать адаптивные, динамические или многоточечные веб-сайты.

Владивосток разрешил небольшой льготный период для веб-сайтов, которые еще не обеспечивали удобную работу с мобильными устройствами для пользователей, но на них наблюдались некоторые колебания и постепенный спад.

Один интересный вывод из факторов ранжирования мобильных устройств Яндекса (которые не сильно отличаются от факторов ранжирования мобильных устройств, к которым мы привыкли в Google, и обеспечивающих удобство пользователей), заключается в том, что в удобном для мобильных устройств чекере Яндекса это критерии для мобильных устройств. удобный размер текста.

Если размер шрифта составляет 12 пикселей или больше, он считается удобным для мобильных устройств.Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Инструменты поиска ключевых слов Яндекса

Основной продукт любой SEO-кампании, исследование ключевых слов для российского рынка так же важно, как и прежде.

Ряд доступных инструментов упрощает проведение глубокого исследования ключевых слов на российском рынке.

Яндекс Wordstat

Wordstat — один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов в России.Это часть платного инструментария поиска Яндекса, позволяющая разбить поиск по регионам.

По своему опыту я также склонен доверять данным о впечатлениях здесь гораздо больше, чем второму инструменту в этом разделе.

Планировщик ключевых слов Google

Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (когда статистические данные по устройствам смешаны), инструмент Планировщик ключевых слов AdWords работает для российского рынка. Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя иногда страдает релевантность, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

Приведенные объемы поиска также, по опыту, менее точны, чем Wordstat.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru

Mail.ru — третья по величине поисковая система в России (примерно 8 процентов рынка), но, хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, Инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу.

Объединение данных из этих инструментов и других основных компонентов пакета, таких как SEMrush, действительно может помочь в создании всеобъемлющих списков исследования ключевых слов.

Бонус: поисковые операторы Яндекса

Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут быть неоценимы для профессионалов SEO при диагностике проблем с индексами.

В Яндексе также есть несколько операторов, которые немного отличаются от операторов Google. Хорошо иметь под рукой:

• Заголовок [ключевое слово] — поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка, работает так же, как и оператор Google intitle: .
• Inurl = «keyword» — работает так же, как оператор Google inurl: .
• Mime = ”html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” — поиск файлов определенных типов, например: seo << mime = ”ppt” вернет результаты, которые являются файлами PowerPoint, связанными с SEO.

Вы можете структурировать ключевые слова по большинству операторов и их переменных в следующем формате:

Ключевое слово << [Оператор] = «переменная»

Дополнительные ресурсы для международного поиска:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

---

кредитов изображений

Рекомендованное изображение: 360b / Shutterstock.com
Доля рынка мобильной связи в России, взято с сайта Statcounter.com, май 2018 г.
Мобильная проверка Яндекс (снимок экрана с размером текста), сделана автором, май 2018 г.
Скриншоты, сделанные автором, май 2018 г.

What Is Яндекс и почему вам стоит поставить там свой сайт

В этом руководстве я расскажу, что такое поисковая система Яндекс, почему она так важна, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе.

Google.Вы должны были жить под камнем, чтобы не узнать это имя. Фактически, поисковая система стала настолько доминирующей в нашей жизни, что «для Google» что-то стало признанным глаголом сам по себе. Слово Google стало синонимом поиска в Интернете. Фактически, он стал настолько распространенным, что можно легко забыть о существовании других поисковых систем. Но они есть, и один из многих вопросов, на которые мы ответим в этой статье, — что такое Яндекс.

Вы, наверное, слышали о других крупных поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, но слышали ли вы о Яндексе? Это малоизвестный российский бизнес, который специализируется на интернет-продуктах и ​​становится все более популярным во всем мире.

В этом руководстве я расскажу, что такое Яндекс, почему он так важен, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе. Для этого я рассмотрю следующие вопросы:

• Что такое Яндекс?
• Почему он стал таким популярным в России?
• В чем основные различия между Google и Яндексом?
• Зачем оптимизировать под Яндекс?
• Как вы оптимизируете под Яндекс?

Что такое Яндекс?

Яндекс — это название российской компании, основанной в 1990 году и специализирующейся на интернет-продуктах.Некоторые из их продуктов включают почтовые сервисы, онлайн-рекламу, аналитику приложений и даже автомобили с автоматическим управлением. Но больше всего компания известна своей одноименной поисковой системой, созданной в 1997 году. Это самая большая и самая популярная поисковая система в России на сегодняшний день. Фактически, в 2019 году Statcounter показал, что у Яндекса там примерно 49% рынка по сравнению с 47,53% у Google. То, что начиналось как yandex.ru, с тех пор стало глобальным, и теперь была создана английская версия yandex.com.

Яндекс работает так же, как и многие другие популярные поисковые системы, к которым мы привыкли: вставляя ваш запрос в строку поиска и нажимая Enter. После этого отобразится список результатов для предложенных веб-сайтов и страниц. Видео и изображения также могут отображаться в зависимости от характера поисковых запросов.

По сути, он работает очень похоже на Google и другие основные поисковые системы, хотя я рассмотрю некоторые ключевые различия между Яндексом и Google позже в этой статье.

Ключевые выводы: Хотя Яндекс — это название компании в целом, это также название ее чрезвычайно популярной поисковой системы.В рамках данной статьи, когда я говорю о Яндексе, я говорю о поисковой системе.

Почему Яндекс стал таким популярным в России?

Источник: StatCounter Доля рынка поисковых систем в Российской Федерации

Существует ряд причин, по которым Яндекс стал настолько популярным в России, обогнав Google — фаворита компании во всем мире. Чтобы вы лучше понимали, почему популярность этого сайта растет, вот основные причины, по которым Яндекс стал поисковой системой номер один в России.

Во-первых, он рассчитан на русский язык. Русский очень отличается от английского. Создание поисковой системы с основным фокусом на русском языке позволяет Яндексу интерпретировать значения и контексты русскоязычных людей лучше, чем любая другая поисковая система.

Российские Android-смартфоны больше не используют Google в качестве браузера по умолчанию после того, как в 2017 году была заключена сделка. Теперь у пользователей есть выбор, и они могут установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, если захотят.

Многие не доверяют американским компаниям.Проблемы между Россией и Америкой заставили многих людей выбрать Яндекс, а не Google. Это происходит либо потому, что они не доверяют Google, либо потому, что они предпочитают поддерживать продукт своей страны.

Ключевой вывод: Популярность Яндекса стала расти, потому что он был разработан специально для их языка. С годами компания воспользовалась возможностями для роста популярности, в том числе заключила сделку с Google, чтобы открыть Android для других поисковых систем.

В чем основные различия между Google и Яндексом?

Хотя основные функции могут быть одинаковыми для Яндекс и Google, между ними есть некоторые ключевые различия. Ниже мы рассмотрим семь наиболее заметных различий, некоторые из которых связаны с поисковой оптимизацией и рейтингом на Яндексе.

• Яндекс уделяет особое внимание региональности и локальному SEO на больше, чем Google, выполняя геозависимый поиск, который выявляет только релевантные веб-сайты из определенного региона.Это означает, что людям, находящимся в разных местах, будут показаны разные результаты. Для оптимизаторов поисковых систем это значительно упрощает ранжирование местных предприятий, но, с другой стороны, ранжирование сайта на национальном уровне может быть более трудным.

• Просмотр результатов и улучшение рейтинга может занять больше времени. Это связано с тем, что сайты , как правило, сканируются на Яндексе гораздо медленнее, чем на Google. Вы должны помнить об этом, пытаясь оценить сайт в Яндексе, и не расстраивайтесь, если это займет немного больше времени, чем ожидалось.

• Поведение пользователя (например, время на странице) является ключевым фактором ранжирования Яндекс. Хотя Google также принимает это во внимание, это ключевой фактор, способствующий хорошему ранжированию на Яндексе. Это делает оптимизацию цели поиска и создание интересного контента чрезвычайно важными для хорошей работы.

• Создание ссылок больше не является сильным фактором ранжирования для коммерческих запросов на Яндексе , как в других поисковых системах.Это не значит, что линкбилдинг не важен для ранжирования. Вы по-прежнему хотите создавать ссылки, которые будут передавать релевантный трафик на ваш сайт, и именно это будет искать Яндекс, а не просто показатели сайта, на котором есть ссылки.

• Дата создания и возраст домена играют большую роль в рейтинге на Яндексе , чем в Google. К сожалению, нет ничего другого, кроме как потратить время на создание наилучшего контента и играть в долгую игру.

• Яндекс фокусируется на свежем контенте на странице и гораздо более серьезно относится к таким нарушениям, как подбор ключевых слов , чем Google. Регулярное добавление нового ценного контента — определенно тактика, которая может принести пользу Яндекс.

• В то время как Яндекс имеет меньше Инструментов для веб-мастеров , чем Google, имеет меньшую по размеру и более оперативную группу поддержки . Это полезно для решения любых проблем или штрафов, которые могли нарушить ваш сайт.

Ключевой вывод: Функциональные возможности этих поисковых систем могут выглядеть и ощущаться одинаковыми, но есть некоторые ключевые отличия. Яндекс придает большее значение геозависимому поиску, а когда дело доходит до оптимизации, это может занять больше времени. Это связано с тем, что российская поисковая система уделяет особое внимание различным вещам, таким как контент на странице, поведение пользователей и возраст домена.

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Существует ряд причин, по которым вам следует изменить свою стратегию SEO, включив в нее Яндекс.Хотя это может показаться большим объемом работы, особенно если вы только начинаете разбираться в SEO для Google, ниже приведены лишь некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекс:

Согласно статистике за 2019 год, Яндекс сейчас пятый по популярности поисковик в мире. Несмотря на это, очень многие люди даже не слышали об этом, не говоря уже о том, чтобы учитывать это в своей стратегии SEO, что кажется безумным, если действительно об этом подумать!

Вы ориентируетесь на российский рынок

Независимо от того, ориентируетесь ли вы исключительно на российский рынок или они составляют часть вашей целевой аудитории, оптимизация для Яндекса является ключом к успеху. Поскольку это самая популярная поисковая система в России, вполне естественно, что вы захотите занять там высокие позиции, если надеетесь, что вас заметит российская часть вашей целевой аудитории.

Дело не только в России

Более того, речь идет не только об оптимизации для таргетинга на российскую аудиторию. Поисковая система также популярна в ряде других стран, включая Беларусь, Украину, Казахстан и Турцию — и эта популярность только растет.

Появилась англоязычная версия сайта

Следуя предыдущему пункту, Яндекс развернулся и создал домен.com для Англии. Это означает, что поисковая машина становится все более популярной не только на Востоке, но и в западных странах. Растущая популярность сайта должна быть сигналом того, что предприятиям следует начать учитывать Яндекс в своих усилиях по поисковой оптимизации.

Ключевой вывод: Очевидно, что популярность Яндекса растет, и не похоже, что в ближайшее время она замедлится. Оптимизация для Яндекса по сравнению с другими поисковыми системами требует других процессов.По этой причине жизненно важно, чтобы вы начали думать об оптимизации своего веб-сайта для этой растущей поисковой системы.

Как оптимизировать под Яндекс?

Итак, теперь вы знаете, что такое Яндекс и почему оптимизировать его под эту поисковую систему — с чего начать? Как указывалось ранее, оптимизация для Яндекса может отличаться от оптимизации для Google, но некоторые шаги также могут принести пользу вашему сайту во всех поисковых системах. Ниже мы рассмотрим передовые методы SEO и то, что вам нужно сделать, чтобы получить результаты с помощью этой поисковой системы.

Но помните, как и при оптимизации для ранжирования в Google, для ранжирования на первой странице Яндекс. Это связано с тем, что они реже сканируют сайты и задействуют множество переменных ранжирования. Так что не паникуйте, если вы не сразу увидите результаты, к сожалению, это может быть немного выжидательной игрой. Но вот как сдвинуть дело с мертвой точки:

Контент является ключевым

Яндекс придает большое значение свежему и интересному контенту, поэтому вам нужно приложить немало усилий для создания своей копии.Поисковая система имеет тенденцию отдавать приоритет сайтам, которые дают лучший ответ на запрос пользователя.

И действительно — в этом есть смысл!

Поэтому убедитесь, что вы создаете полезный контент, который может принести пользу вашим читателям. Качество также важно для Яндекса, и на сайте есть алгоритмы для сканирования всего контента. Любая слабая, репликационная или чрезмерно оптимизированная копия может быть оштрафована.

Лучший способ избежать обмана — убедиться, что вы не забиваете свой контент без надобности ключевыми словами и хорошо читаете.Помните, это для людей, а не для роботов. Будьте осторожны, чтобы не создавать спам, и ни в коем случае не копируйте и не вставляйте огромные фрагменты текста. Поисковая система не одобряет дублирование копий. Главное — создавать свежий и удобный контент, который понравится Яндексу и вашим читателям.

Удобство для пользователя — это все

Одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса является пользовательский опыт. Самое главное, как долго они остаются на ваших страницах.

Оставаясь на странице дольше, посетители предполагают, что ваш веб-сайт дает им то, что им нужно.Итак, для хорошего ранжирования рекомендуется снизить показатель отказов и увеличить среднее время нахождения на странице.

Один из способов сделать это — обновить дизайн или брендинг вашего сайта. Вам также следует создавать более интересный контент и обеспечивать своим читателям то, что они хотят. В конечном итоге, если вы улучшите свой пользовательский опыт, больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом, и, в свою очередь, вы станете лучше в рейтинге Яндекс.

Расположение, местонахождение, местонахождение

Яндекс придает большее значение местоположению, чем любая другая поисковая система. В результате они выполняют два типа поиска: геозависимый и геонезависимый. Те, кто зависит от географии, сосредоточат свое внимание на локализованных продуктах или услугах. Геонезависимый поиск будет предлагать результаты, которые могут быть релевантными для всех.

Так как же оптимизировать для этого? Вам необходимо указать целевые регионы, используя их Инструменты для веб-мастеров. Если вы добавите свой сайт в бизнес-каталог Яндекса, вы сможете лучше охватить локализованную или региональную аудиторию. Поисковая система также отдает предпочтение тем, кто это делает, поскольку она значительно упрощает ранжирование этих сайтов и предоставление наиболее релевантных результатов.

Не пренебрегайте метаданными

В то время как Google учитывает метаданные, Яндекс выводит их на новый уровень. Чтобы занять высокое место в российской поисковой системе, вам необходимо убедиться, что вы правильно указали URL-адреса, метатеги, заголовки страниц, теги описания и канонические теги.

Как и в случае с контентом, здесь большое значение имеет качество. Убедитесь, что вы выбрали полезные и релевантные заголовки, провели исследование ключевых слов и не использовали повторяющиеся канонические теги.Может показаться, что это сложно понять, но правильно расскажите об этих деталях, и вы повысите свои шансы на высокий рейтинг на Яндексе.

Оптимизация для мобильных устройств

В связи с ростом популярности смартфонов и поиском с мобильных устройств Яндекс, как и Google, придает большое значение вашему мобильному сайту. Итак, вам необходимо убедиться, что ваш сайт и веб-страницы оптимизированы для мобильных устройств. Еще одна вещь, в которой нужно убедиться, — это то, что время загрузки у них не слишком медленное.

Ключевые выводы: SEO для Яндекс может отличаться от SEO для Google, и на его установление может уйти время.Но сосредоточив внимание на пользовательском опыте, создавая качественный контент и правильные метаданные, вы можете начать закладывать основы для сильного SEO и помочь своему сайту занять высокие позиции в Яндекс.

Заключение

Хотя Яндекс явно совсем другое животное, чем Google, SEO-специалисты не должны слишком беспокоиться об этих различиях, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта. В конце концов, у них та же общая цель, что и у любой другой поисковой системы. Цель состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.Понятно, что контент и пользовательский опыт являются ключевыми факторами успеха любого веб-сайта на Яндексе, поэтому убедитесь, что ваша копия надежна. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт использует UX, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с его аудиторией.

По-прежнему есть сходство между факторами ранжирования Google и Яндекс. Вполне возможно, что одна и та же общая стратегия может привести к хорошему ранжированию вашего сайта в обеих поисковых системах. Как всегда, лучший подход — поставить опыт вашей целевой аудитории выше любых поисковых систем или факторов ранжирования.В таком случае, естественно, должен следовать органический трафик.

---

Написано Стюартом Куком, основателем и специалистом по поисковой оптимизации Levity Digital. Он считает, что, хотя Google по-прежнему является королем поисковых систем, все же стоит уважать и даже оптимизировать для других.

Yandex SEO Guide — Как эта маленькая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса?

Последние новости! Помимо Google есть еще одна поисковая система! Многие из вас отреагируют странно, но да, это правда.Это «Яндекс»! Вы, наверное, раньше не слышали о Яндексе. Но из этого поста вы получите четкое представление о Яндексе, что такое Яндекс на самом деле и как он может помочь вам расширить возможности для бизнеса. По сути, Яндекс — ведущая поисковая система в России, и в связи с недавними изменениями в законодательстве они также закрыли мостик для мобильных устройств. Это больше, чем просто поисковая система, она также предоставляет вам совершенный браузер, электронную почту, услуги платного перевода рекламы, расположение карт на российском рынке, а также в Украине, Турции, Казахстане и Беларуси.

Русский язык в связи с SEO:

Если вы планируете перевести свою компанию на русский язык, то вы должны рассмотреть русскоязычную версию своего веб-сайта, чтобы привлечь больше посетителей и привлечь потенциальных клиентов. В прошлом вы определенно создавали стратегию SEO с индивидуальным веб-сайтом с англоязычной схемой содержания. Но если вы планируете создавать веб-сайт и контент на русском языке, важно знать некоторые важные факты о русском языке, которые могут повлиять на вашу стратегию SEO.

• Один из важнейших сальванических языков и пятый по распространенности язык в мире, русский язык используется почти 280 миллионами людей во всем мире.
• Русский язык довольно сложен с различными грамматическими явлениями, которым нужно владеть. Таким образом, наличие русского носителя или хорошего оратора или писателя может улучшить вашу стратегию SEO.

Яндекс Техническое SEO:

Что ж, между Google и Яндексом так много общего, у Google есть свой набор правил, а у Яндекса — свои, которые необходимо учитывать при планировании дизайна и разработки своего веб-сайта в России.

1. Элемент — структура внутренних ссылок
Важность — в некоторой степени важна

2. Элемент — мета-тег Ключевые слова
Важность — Важность

3. Элемент — тег заголовка
Важность-очень важна

4. Элемент — тег заголовка
Важность — очень важный

5. Элемент — Ключевые слова в URL-адресах
Важность — Очень важно

Рейтинг Яндекса:

По сути, Яндекс предназначен для обработки и развития семантики языковой системы страны.У него есть свои правила, положения и рабочие алгоритмы, называемые Снежинском. Этот алгоритм Яндекса зависит от множества факторов ранжирования, включая уникальный контент и качественные обратные ссылки. Помимо этих двух, есть еще много факторов ранжирования, упомянутых ниже. Если вы реализуете их эффективно, они определенно увеличат охват вашего бизнеса.

• Геотаргетинг
• Мета-данные
• Вовлеченность пользователей
• Содержимое
• Возраст домена
• Коммерческие факторы
• Мобильность
• Время индексации
• Полномочия

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Это вопрос, который приходит всем в голову: зачем оптимизировать Яндекс? Итак, ответ очень прост: если вы хотите нацелиться на российский рынок, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, полагаясь на тот факт, что ваш веб-сайт хорошо оптимизирован для Google, подумайте об этом хотя бы один раз. В 2018 году почти 65% интернет-пользователей в России выбрали Яндекс, а не Google для поиска в Интернете. Итак, это хорошая возможность привлечь российских клиентов в свой бизнес за счет оптимизации Яндекса и его стратегий. Несмотря на то, что алгоритмы Яндекса не так популярны, как Google, есть некоторые факторы, из-за которых посторонним сложно вписаться. Когда мы смотрим на светлую сторону Яндекса, у него мало плюсов:

Плюсы:

• Он очень прост в использовании, потому что он похож на Google
• Менее сложные алгоритмы, которые также легче оптимизировать
• Яндекс популярен даже на Android
• Из-за меньшего трафика конкуренция ниже как в обычном, так и в платном поиске.
• Это небольшая и отзывчивая команда по обслуживанию клиентов.
• Если вы подозреваете, что на ваш сайт был нанесен штраф и возникли проблемы, вы можете написать туда и, скорее всего, сделаете это раньше, и вы получите незамедлительную обратную связь.
• Его алгоритм может лучше учитывать спам
• Яндекс намного лучше Google в индексации сайтов на русском языке

Ну, это основная вводная часть о Яндексе. Надеюсь, теперь у вас будет понимание этой поисковой системы, и вы тоже сможете ею пользоваться.Но основная часть, которую нам нужно обсудить здесь, — это то, как эта небольшая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса. Итак, давайте обсудим некоторые важные моменты о SEO на странице для Яндекса и о том, как его алгоритмы могут способствовать развитию вашего бизнеса в России и во всем мире.

Внутреннее SEO для Яндекса:

Яндекс работает в соответствии с различными алгоритмами, которые гарантируют, что пользователи будут встречены с качественным и понятным контентом, полезной информацией, которую они искали, и соответствующей всем их поисковым намерениям.Этот процесс начался несколько лет назад с неизвестного обновления в SEO-оптимизации Яндекса, которое немного ввело новый рейтинг и переменные веса для поисковых запросов, включая одно- и многословные.

> 8-SP1

За этим неизвестным и безымянным обновлением в 2008 г. последовал броский «8-SP1» — алгоритм с первым именем. В истории Яндекса за это время большинство веб-сайтов со старыми версиями занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм в основном работал над изменением этого сценария, чтобы дать новым и более качественным доменам больше шансов занять высокие позиции.Помимо этого, этот алгоритм также изменил способ оценки обратных ссылок как фактора ранжирования в том смысле, что он снизил их мощность и эффективность. За 8-SP1 также последовали различные более мелкие изменения в алгоритмах качества, одним из самых популярных из которых является Магадан (2008). Магадан в основном позволил поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать определять разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

TIC (Тематический указатель цитирования)

Яндекс использует этот рейтинг тематического индекса цитирования, чтобы определить, получает ли веб-сайт целевую популярность, релевантность и авторитетность. Рейтинг тематического индекса цитирования колеблется от 0 до 150 000, и выше, чем этот конкретный диапазон, показатель означает, что качество веб-сайта выше. Подобно метрике авторитетности домена Moz, показатель цитирования в тематическом индексе не отражает, насколько хорошо ваш веб-сайт занимает первое место в поисковой системе, и никогда не учитывается как фактор ранжирования. Если у вас низкий показатель TIC прямо сейчас и вы хотите постоянно улучшать его для SEO-оптимизации Яндекса, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

• Хорошо оптимизированный и высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей, как и Google.
• Убедитесь, что публикуемый вами контент соответствует тому, что вы предлагаете клиентам в качестве услуг, и тому, что они пытаются узнать в вашем контенте.
• Внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя и считают его весьма полезным для этого поискового намерения.

Местное SEO

Если вы настроили таргетинг на Россию, локальная поисковая оптимизация Яндекса также может сработать. По размеру локальная SEO-оптимизация Яндекса может немного отличаться от Google. С помощью веб-мастера Яндекса вы можете легко указать регион и точное местоположение, на которое вы ориентируетесь, и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является полезной частью получения оптимальных результатов.

Оптимизация с геотаргетингом:

Яндекс уделяет наибольшее внимание географическому анализу, внедряя несколько месяцев назад новый алгоритм, названный «Арзамас в наши дни» или индикаторы. Он дает разные результаты для разных пользователей в зависимости от их регионального географического положения. Эти индикаторы тщательно анализируют доменное имя вашего веб-сайта, точное местоположение по IP-данным, местоположения, назначенные при регистрации в каталоге Яндекса, и обогащают функции, связанные с контентом, написанные на веб-сайте, включая адрес, почтовые индексы, коды регионов и т. Д.

Итак, это алгоритмы SEO-оптимизации Яндекса, которые не только помогут вам оптимизировать стратегию SEO, но и помогут привлечь больше потенциальных клиентов, укрепить клиентскую базу и повысить узнаваемость бренда / бизнеса.

Заключение:

Если вы планируете начать бизнес или уже начали, планируя ориентироваться на Россию, то Яндекс — лучший способ начать. Как видите, есть несколько важных моментов, о которых следует помнить, но общий принцип заключается в том, что результаты хороши для нацеливания на Россию.Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на международном уровне, должны использовать правильные стратегии таргетинга и правильные инструменты. Внедрив Яндекс и следуя руководству по поисковой оптимизации Яндекса, вы сможете добиться наилучших результатов и неожиданного возврата инвестиций. Так чего же ты ждешь? Начните работу с Яндексом прямо сейчас и побейте цель, которую вы планируете достичь в 2019 году.

Об авторе: Стивен Форд — генеральный директор Media Fortress, компании по цифровому маркетингу и веб-хостингу. Он помогает клиентам повысить узнаваемость своих клиентов в Интернете по всем аспектам цифрового маркетинга.

Источник: Яндекс.ру

Способы доставки, которые предпочитают российские потребители и что влияет на их выбор — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Способы доставки, которые предпочитают российские потребители и что влияет на их выбор

194Z» itemprop=»datePublished»> 28 апреля 2020 г.

Рост количества онлайн покупки из года в год — привычная тенденция. Но как город, в котором они живут, влияет на предпочтения и ожидания людей в отношении логистики? Об этом можно узнать из исследования Яндекс.Маркет совместно с GfK Rus.

Потребители предпочитают самовывоз

За последний год все основные способы доставки товаров из российских интернет-магазинов показали рост. Есть одно исключение: популярность личной (курьерской) доставки осталась прежней, в то время как популярность срочной курьерской доставки упала.

Самым популярным способом доставки является самовывоз из магазина, его предпочитают 69% потребителей. И все больше и больше людей предпочитают получать покупки в посылочных автоматах самообслуживания.Каждый пятый покупатель хотя бы раз получил заказ таким образом.

Способы доставки из российских интернет-магазинов

Доля респондентов, использовавших этот способ доставки за последние 12 месяцев

Исследование GFK Rus и Яндекс. Маркет, сентябрь 2019 г. Жители городов России, 16-55 лет

Для Для сравнения, вот процент респондентов , которые предпочитают этот способ доставки, потому что это наиболее удобный

. Исследование GFK Rus и Яндекс.Маркет, сентябрь 2019. Жители городов России, 16-55 лет

Факторы, влияющие на выбор: время и близость к дому

Многие потребители ценят возможность забрать покупку в удобное время, и выбирают самовывоз из в магазине или в посылочных автоматах, как лучший способ сделать это. Близость к дому — важный фактор для тех, кто предпочитает получать посылки Почтой России или в посылочных автоматах. И большинство из тех, кто выбирает личную доставку курьером, находят это удобным тем, что им не нужно никуда ехать.

Предпочтительный способ доставки: причины

Доля респондентов, указавших эту причину в пользу выбранного способа доставки

Исследование GFK Rus и Яндекс.Маркет, сентябрь 2019 г. Жители городов России, 16-55 лет

Срок доставки: от 3 дней по Москве до 1 месяца из-за границы

Ожидания потребителей от доставки по России во многом зависят от города проживания. Для москвичей разумным сроком доставки считается 3 дня.Для потребителей из других крупных городов ожидание — 5 дней. Для доставки в небольшие города с населением менее 100 000 жителей считают разумным 7 дней.

При заказе товаров из других стран большинство российских покупателей ожидают доставки в течение 15-30 дней.

Покупатели получают заказы из-за границы через Почту России

Почта России остается наиболее распространенным способом получения товаров при заказе в зарубежных интернет-магазинах, но ее популярность с каждым годом немного падает.

В то же время растет количество людей, выбирающих доставку в посылочные автоматы.

Способы доставки из нероссийских интернет-магазинов

Доля респондентов, воспользовавшихся этим способом доставки

Исследование GFK Rus и Яндекс.Маркет, сентябрь 2019 г. Жители городов России, 16-55 лет

В прошлом году — 22% покупателей из России воспользовались услугами агрегаторов доставки. Их доля остается стабильной на протяжении последних 4 лет. Для Москвы эти цифры выше: 29% респондентов обращались к посредникам для доставки своих покупок из других стран.

Многократная доставка: все сразу

При заказе нескольких товаров в одном магазине большинство покупателей предпочитают подождать и получить все сразу в одной коробке. Однако 20% покупателей отдают предпочтение скорости доставки и возможности получить некоторые товары быстрее — они предпочитают получать свой заказ несколькими доставками.

О бесплатной доставке

В 2019 году, как и прежде, магазины активно использовали скидки и специальные предложения для увеличения спроса. Согласно исследованиям, наиболее привлекательным предложением при покупке является бесплатная доставка.На этот вариант указали 63% респондентов. Следующими по популярности оказались распродажа на товар (46%), бонусы и кэшбэк на банковскую карту (41%), а также скидка по промокоду или купону (30%).

Возраст покупателей влияет на их выбор рекламных акций и специальных предложений — чем они старше, тем больше вероятность, что они предпочтут бесплатную доставку.

Факторы коммерческого ранжирования в Яндекс. Что такое алгоритмы поискового ранжирования

Какие поведенческие факторы ранжирования и как они влияют на SEO оптимизацию сайта в Яндексе и Google? Откуда поисковые системы берут данные о PF? Список из 26 поведенческих факторов ранжирования: как их улучшить? Можно ли свернуть ПФ или пессимизировать сайт конкурента? Подробнее обо всем читайте в этой статье.

При формировании результатов поиска поисковые системы руководствуются используемыми в алгоритмах алгоритмами определения качества сайтов и их релевантности поисковым запросам. Некоторые из наиболее значимых факторов SEO — это факторы ранжирования по поведению.

Каковы поведенческие факторы сайта?

Факторы поведенческого ранжирования — это набор параметров, которые определяют релевантность поискового запроса страницы на основе действий пользователей сайта, их профиля и истории взаимодействия с поиском.Эти параметры используются в алгоритмах поискового ранжирования.

Поведенческие факторы сегодня играют важную роль в определении релевантности сайтов, однако их вклад нельзя оценить количественными показателями … Во-первых, поисковые системы не комментируют информацию и не раскрывают факторы ранжирования сайтов и их вес в формула общего рейтинга. Во-вторых, на проблему влияет множество других факторов. Это может быть домен, ссылка, коммерческие факторы и т. Д.

Поведенческие факторы отражают вовлеченность посетителя и интерес к содержанию, представленному на странице. Современная SEO-оптимизация не кажется эффективной без работы над этими показателями, удобством интерфейсов и качеством контента.

Влияние поведенческих факторов на SEO

Стоит начать с того факта, что поведенческие факторы не следует рассматривать изолированно от других факторов ранжирования. Например, технические факторы, такие как низкая скорость веб-сайта или неработающие внутренние ссылки, могут значительно снизить глубину просмотра.Недоступность сервера или наличие неоптимизированных изображений для людей с нестабильным Интернетом может стать проблемой при отображении контента на сайте, что, в свою очередь, может увеличить показатель отказов. Некачественный контент, неинтересный текст, скорее всего, спровоцируют пользователя уйти на другой сайт.

Высокая степень зависимости пользовательских факторов от качества сайта, а также сложность искусственного воздействия на них сделали эти факторы одними из самых значимых при определении актуальности вопроса.Около 10-15 лет назад факторы ранжирования текста и ссылок имели высокий приоритет в поисковых алгоритмах. Простота их определения привела к искусственным читам: массовая покупка внешних ссылок, чрезмерная оптимизация текстов с ключевыми словами. Естественно, влияние этих факторов уменьшилось, появились алгоритмы пессимизации ранжирования, такие как Баден-Баден и Минусинск, которые снизили сайты в поисковой выдаче по поисковому спаму и неестественной ссылочной массе.

С 2014 года Яндекс, естественно, объявил об усилении влияния поведенческих факторов ранжирования на определение релевантности страниц и соответствующем уменьшении влияния внешних ссылок.Поисковая система сообщила, что приоритетом в обновленном алгоритме, то есть имеющем больший вес в общей формуле ранжирования, являются именно поведенческие факторы, которые основаны в первую очередь на качестве контента, удобстве использования и пользовательском опыте взаимодействия с поиском и сайт.

Откуда поисковые системы берут данные PF?

Прежде чем перейти к списку поведенческих факторов ранжирования, давайте посмотрим на источники, из которых поисковые системы черпают данные о веб-ресурсах.

1. Аналитические системы … Практически на каждом сайте сегодня есть счетчик статистики Яндекс.Метрики или Google Analytics … Предоставляя веб-мастерам бесплатный инструмент аналитики, поисковые системы вознаграждаются колоссальным объемом данных, которые используются для рейтинг.
2. Браузеры … Поисковые системы не зря тратят огромные суммы денег на разработку и рекламу собственных браузеров. Это еще один источник информации о профиле пользователя, его взаимодействии с сайтами, позволяющий повысить качество поиска.
3. Расширения браузера , такие как Яндекс.Бара, могут передавать поисковым системам данные о взаимодействии пользователя с поиском.
4. Службы поисковых систем … При определении релевантности сайтов могут учитываться данные из Google Search Console, Google Plus, Яндекс. Вебмастера, Zen, Directory и других служб поисковых систем.
5. Другое программное обеспечение и программное обеспечение, так или иначе контролируемое поисковыми системами. Например, купленный Яндексом PuntoSwitcher может предоставлять поисковые данные об опечатках пользователей.Эта информация может быть использована для определения жизненно важных функций.

Интернет-мемы уже формируются относительно пользовательского опыта взаимодействия с поисковыми компаниями:

Как говорится, в каждой шутке есть доля правды. Современные поисковые системы могут индивидуально подходить к формированию профиля пользователя, основываясь на данных его взаимодействия со всеми видами сервисов и приложений.

Список: 26 поведенческих факторов ранжирования

Рассмотрим список поведенческих факторов ранжирования, которые сегодня могут существенно повлиять на позицию вашего сайта в поиске, как в лучшую, так и в худшую сторону:

Накрутка поведенческих факторов — это искусственная имитация пользователя действия на сайте. Он предназначен для увеличения глубины просмотра, времени нахождения на сайте, уменьшения показателя отказов и влияния на другие параметры, влияющие на ранжирование сайтов. Сегодня оптимизаторы либо разрабатывают собственное программное обеспечение, либо используют сторонние сервисы для обмана PF.

Считаем бесперспективными оба способа искусственного воздействия на выпуск. 4-5 лет назад эти инструменты могли работать, однако позже поисковики начали пессимизировать или полностью исключать ресурсы из выдачи для подобных махинаций. Факторы пользователя сами по себе являются сложными и нелинейными индикаторами, эффективность которых сильно зависит от предмета, профиля пользователя, его истории просмотров, типа ресурса и многих других факторов.Объективно существующие сервисы линейно замыкают наиболее доступные факторы довольно примитивными способами, которые легко отслеживать. В статистике сайта кардинально меняются география посетителей, их устройства, IP-адреса, необоснованность поведения пользователей на сайте, распределение внимания по страницам и т. Д. Такие нехарактерные изменения легко отслеживаются современными поисковыми системами. Теоретически можно разработать алгоритм, максимально приближенный к действиям пользователей, однако это будет следствием нарушения безопасности в Интернете, создания ботнетов, которые впоследствии можно будет использовать для DDos-атак и других корыстных целей хакеров.Поисковые системы расценивают эту угрозу как поисковый спам и негативно относятся к распространению вредоносных программ в Интернете.

Вот комментарий чиновника Яндекса от 2016 года, когда компания начала активно бороться с этим видом поискового спама:

Возникает вполне закономерный вопрос: «Как поисковые системы отслеживают продвижение ПФ, чтобы снизить позиции конкурентов. в результатах поиска? » Мы считаем, что санкции за обертывание ПФ вводятся после длительного использования и только вручную.В этом случае конкурентам придется долго тратить собственные деньги, с каждым днем ​​все больше сомневаясь в перспективах попыток пессимизации конкурентов. Или, возможно, подозрительный трафик и PF, которые поисковые системы считают неестественными, просто исключаются из участия в алгоритмах ранжирования. Делитесь своим мнением в комментариях по этому поводу.

Вот официальный ответ службы поддержки Яндекса. Поисковик говорит, что такие попытки учитываются и отслеживаются в алгоритме:

Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

Вместо того, чтобы пытаться искусственно влиять на пользовательские факторы путем имитации действий пользователя, лучше поработать над качеством проекта, его наполнением, скоростью страницы, удобством использования и другими аспектами современного интернет-ресурса.Давайте рассмотрим несколько вариантов оптимизации сайта для улучшения поведенческих факторов ранжирования.

Ищем слабые места сайта

Лучшим инструментом для визуального отображения конверсионных дыр вашего сайта является Webvisor. Этот инструмент позволяет просмотреть всю сессию пользователя от первого лица, понять характер и мотивы его действий. С помощью Webvisor вы можете проанализировать и понять, почему посетители покидают ваш сайт, с каких страниц они это делают и после каких действий.

Анализируйте отказы, сеансы с низкой продолжительностью и активностью, которые пользователи переходят на ваш сайт, браузеры и устройства. Отслеживайте корректность отображения вашего сайта на разных разрешениях, устройствах и браузерах. Возможно, высокий показатель отказов исходит от одного браузера, который не поддерживает ваш код.

Длительность сеанса

Нет смысла сознательно увеличивать продолжительность сеанса, так как этот фактор сильно зависит от тематики проекта, его целей и содержания.Однако увеличение времени, которое пользователи проводят на сайте, может сигнализировать о более активном взаимодействии пользователей с информацией или ассортиментом вашей страницы.

Если рассматривать коммерческий сайт, то обязательно добавьте разбиение на страницы, добавьте возможность фильтрации количества товаров на странице, используйте фильтры товаров, поэкспериментируйте с загрузкой товаров без перезагрузки страницы (Ajax). Отобразите количество продуктов в категории, чтобы пользователи понимали широту вашего ассортимента. Предоставьте пользователям наиболее полную информацию о ваших товарах: видеообзоры, фото с разных ракурсов, подробные описания товаров, их характеристики.Постарайтесь отобразить важную информацию для пользователей еще до того, как перейти к карточке товара.

Коммуникационные сайты могут увеличить вовлеченность пользователей и время сеанса с помощью всевозможных опросов по теме, тестов, мнений экспертов и знаменитостей, инфографики, полезных видео, удобных таблиц и качественного структурирования и представления контента на странице.

Есть один очень интересный метод проверки удобства использования и удобства использования вашего сайта.Предложите маме или бабушке, которые не являются продвинутыми пользователями, найти конкретную страницу или разместить заказ на вашем сайте. По их реакции вы сразу поймете, какие слабые места у вашего сайта с точки зрения пользователей.

Глубина просмотра

Работа над семантической связью страниц, навигацией и структурой сайта, чтобы пользователи могли попасть на любую страницу не более чем за 3 клика. Предлагайте пользователям связанный контент на основе их интересов и содержимого страницы, на которой они находятся.

Снижение показателя отказов

Мы удаляем агрессивную рекламу и всплывающие окна на нашем сайте, которые блокируют доступ к контенту для пользователя. Вынесите в начало страницы наиболее важный для пользователя контент. Если это категория продукта, пользователь должен сразу увидеть элементы продукта в видимой области своего устройства. Если это информационная статья, пользователю не нужно прокручивать страницу до середины, надеясь добраться до содержимого, просмотрев тонну рекламы или бесполезного материала.

Проверьте правильность скриптов вашего сайта на всех устройствах и в браузерах. Возможно, ошибки в интерпретации кода браузером мешают пользователям получить доступ к контенту или предпринять необходимые действия.

Разработка сниппетов

Проанализируйте CTR ваших сниппетов, посещаемость страниц и рейтинг сайта по сравнению с прошлой эффективностью. Оцените актуальность информации, представленной в сниппете, задачам, которые пытается решить пользователь. Не забывайте учитывать сезонность и динамику спроса по определенным ключевым запросам.

Работайте над микроразметкой своего сайта, чтобы получить расширенные фрагменты. Поэкспериментируйте с использованием специальных символов и образцов HTML5 в заголовках и описаниях фрагментов. Посмотрите, как это влияет на ваш рейтинг и посещаемость.

Повышаем активность пользователей

При использовании «Чата с компанией» в поиске оперативно и максимально подробно консультируем пользователей.

Попробуйте в конце статьи поинтересоваться мнением ваших читателей по представленному материалу, возможно, это повысит их вовлеченность в обсуждение заданной темы.

Мы обновляем и обновляем контент

Эта рекомендация касается как коммерческих, так и информационных сайтов. В первом случае крайне важно поддерживать актуальность остатков запасов, чтобы пользователи не заказывали товары, которых больше нет на складе. Также необходимо поддерживать актуальность цен, описаний, графических материалов, чтобы товар, который люди видят на сайте, соответствовал ему в реальности.

Для коммуникационных узлов важно поддерживать данные в актуальном состоянии, особенно в динамически изменяющихся областях.Юридические сайты с нерелевантной правовой информацией вряд ли долго продержатся в ТОПе выдачи поисковых систем. Как и сайт о SEO-оптимизации, который рекомендует покупать ссылки и повышать пользовательские факторы, маловероятно, что пользователи обратят на него внимание.

Ваш устаревший и устаревший контент может негативно повлиять на поведенческие факторы, вовлеченность и лояльность аудитории.

Улучшение взаимодействия с сайтом

Постарайтесь предоставить пользователям максимальную функциональность и данные, которые помогут им решить их проблему. Для интернет-магазинов размерные сетки товаров — это своего рода must have. Например, виртуальный тур по строящимся квартирам станет большим плюсом для сайта застройщика. Для информационного сайта, посвященного диетам, неплохо было бы иметь калькулятор калорий, который поможет каждому пользователю рассчитать свои личные показатели и оставить план похудания.

Поставьте себя на место пользователей и подумайте, какое взаимодействие или функциональность вы можете помочь им решить их проблемы, а также повысить конверсию или ключевые показатели вашего бизнеса.

Заключение

Чтобы оценить поведенческие факторы вашего сайта, совсем не обязательно знать все элементы поисковых алгоритмов. Все, что у вас уже есть для анализа с человеческой точки зрения, — это системы аналитики. Осваивайте новые отчеты, анализируйте статистику, поведение пользователей на вашем сайте, дыры, из-за которых пользователи уходят к конкурентам. Поставьте себя на место пользователей и задайте себе вопрос «Что мне не нравится в этом сайте?». Привлекайте независимых людей из вашей целевой аудитории для оценки содержания и удобства использования вашего ресурса.

Подпишитесь на блог, поделитесь статьей в социальных сетях, задавайте вопросы в комментариях и делитесь своим мнением о влиянии поведенческих факторов на современное SEO.

Чтобы понять, что такое коммерческие факторы, нужно иметь представление о цели, которую Яндекс преследовал, внедряя их. И здесь нужна небольшая история. Чтобы не писать много, рассмотрим основные события.

1 волна: В октябре на конференции «Кибермаркетинг-2011» о новых факторах, которые будут оценивать коммерческие критерии, важные при выборе товара или услуги в Интернете, рассказал Кирилл Николаев.Объявлены группы по этим критериям:

• уверенность
• качество обслуживания
• удобство выбора
• модель

2-я волна: В ноябре 2011 года Яндекс объявил об изменении формулы рейтинга Московской области. После нововведений действительно сильно пострадали сайты, которые проводились только методом «оптимизации».

3 волна: В 2013 году Яндекс объявил об отмене ссылочных факторов. Как только один фактор уходит, другие набирают вес, и многие оптимизаторы обращают внимание на коммерческие показатели.Примерно тогда же в сети с описанием принципов работы и этапов обучения алгоритм с учетом коммерческих критериев.

Содержит список из 14 показателей, по которым оценивается коммерческая составляющая сайта. Именно их я хочу проанализировать в статье. Очевидно, это не полный список, а, например, всего несколько критериев. Но их анализ дает понимание, в каком направлении вам нужно работать, чтобы улучшить коммерческие показатели вашего сайта.

1. Подробная контактная информация

Поскольку запрос является коммерческим, пользователь должен потенциально доверить свои деньги и быть уверенным, что он получит товар или услугу. Если у вас есть только форма обратной связи на вашем сайте, уже становится сомнительным, стоит ли это делать.

Заходим на страницу контактов. Если мы видим, где находится офис — это уже плюс, видим фото менеджера — еще один плюс и т. Д. Чем детальнее контактная информация на сайте, тем выше к ней доверие.

Можно учитывать:

• Варианты связи (телефон, электронная почта, Skype, ICQ, онлайн-консультант и т. Д.). Важна реальная возможность связаться! Вероятно, присутствие консультанта на месте также отслеживается и учитывается.
• Наличие региональных отделений или пунктов выдачи.
• Регистрационные данные. С одной стороны, этот непонятный набор цифр и букв не расскажет большинству пользователей, но эти данные говорят о том, что это сайт официально зарегистрированной компании, к которой в таком случае можно предъявлять претензии.Важность этой информации подтверждается еще и тем, что теперь без нее сайт не принимают в Яндекс.Каталог даже на платной основе.

Оптимизировать нужно и саму страницу контактов, и шаблон — информация должна быть доступна.

Список критериев, относящихся к качеству контактной информации, можно расширять достаточно долго.

Возьмем хотя бы телефон:

• нужно разместить на всех страницах;
• Яндекс утверждает, что стационарный телефон более надежен, чем мобильный:

• указываем время работы операторов;
• номер должен быть размещен в виде текста (доступен для индексации) и заметен.Иногда кажется, что владельцы пытались скрыть это как от пользователей, так и от поисковых роботов;
• если на сайте опубликованы и городской номер, и номер мобильного, очевидно, что пользователю будет удобнее, если будут телефоны разных операторов;
• , если у компании есть несколько отделов, работающих с клиентами — плюс, если будут располагаться их телефоны;
• в номере много одинаковых номеров и его легко запомнить — это означает, что компания беспокоится о своих клиентах;
• на сайте есть номер, по которому пользователь может позвонить бесплатно — очевидно, это положительный момент для пользователей.

В итоге есть много нюансов в размещении даже формы связи.

Как мы показали, критериев может быть много, и насколько важен каждый из них в вашей конкретной теме, очень сложно определить. Поэтому оптимизировать коммерческие факторы сайта правильно параллельно с маркетинговым анализом сайта и конкурентов. При таком подходе у вас больше шансов попасть в цель. В противном случае на сайт можно добавить множество функций и сервисов, которые бесполезны в вашей теме.

2. Страницы компании в социальных сетях

Понятно, что для разных тематик влияние групп в соцсетях. сети будут разные. А если в группе магазина поделок, пользователи могут быть активными и трафик из соц. сети вполне ожидаемы, то в группе компаний, занимающихся металлопрокатом, такого результата ожидать не стоит.

Но тот факт, что вы готовы работать со своими клиентами по разным каналам, тратя время на поддержку и развитие групп, уже показывает, что вы заботитесь о своих посетителях.

Также не забудьте указать информацию о ваших социальных группах при добавлении адреса в панели Яндекс Вебмастера:

3.

Нет рекламы

Если сайт коммерческий, заботится о своих клиентах и ​​бизнесе, он точно не захочет, чтобы потенциальный клиент переходил на другой ресурс. В продолжение мысли — если компания готова легко расстаться с потенциальным клиентом, то вряд ли она будет тратить деньги на улучшение сервиса и качества предоставляемых услуг.И это несомненный минус с точки зрения коммерческого фактора сайта.

В 2011 году (незадолго до объявления коммерческого рейтинга) Яндекс объявил, что будет учитывать факторы юзабилити. И в первую очередь обратит внимание на качество рекламы:

4. Количество товаров (ассортимент)

Чем больше товаров на сайте, тем больше вероятность, что пользователь найдет то, что ему нужно.

Но все не так очевидно, как может показаться на первый взгляд.Ведь то, что на сайте мало товаров, не означает, что магазин плохой. Есть много веб-сайтов, которые специализируются на товарах для более узкой аудитории. Значимость этого фактора, очевидно, должна зависеть от предмета и специфики запроса. Например, по запросу «Моющие средства» количество товаров будет больше запрошенного «Профессиональные моющие средства» .

Еще один момент, на который стоит обратить внимание — это наличие товара.Если на многих карточках магазинов написано «Нет в наличии», это может быть негативным фактором.

По ряду тем, например, продажа книг, фильмов, мобильных устройств, наличие новых продуктов и частота обновлений могут иметь значение — пользователи заинтересованы в соответствующей информации.

5. Оформление и заполнение карточки товара

Для пользователя важно, чтобы карточка товара содержала всю информацию, необходимую для выбора товара, включая условия покупки.

Вот так выглядит минимальный набор для качественной карточки товара от Яндекса:

В зависимости от вида товара полнота информации, конечно, оценивается по-разному. Также важно, чтобы были заполнены все карточки товаров, а не только продвигаемые страницы.

6.

Доставка

О том, что для коммерческих сайтов важна информация о доставке, представители Яндекса писали еще в 2011 году:

Давайте посмотрим, насколько доставка на одном сайте может быть лучше или хуже:

• Варианты поставки … Если магазин заботится об удобстве, то он предлагает несколько вариантов доставки, чтобы пользователь мог выбрать, какой вариант ему больше всего подходит.
• Наличие пунктов самовывоза и собственной службы доставки … Если товар дорогой, пользователи часто хотят сами убедиться, цела ли он, или уточнить у продавца.
• Наличие бесплатной доставки … Понятно, что если есть возможность не платить за доставку, большая часть пользователей ее не упустит.
• Условия доставки … При прочих равных, вы бы выбрали магазин, который готов доставить заказ в тот же день или через 4-7 дней? .. Также пользователям будет удобнее, если служба доставки работает по выходным и можно указать желаемое время доставки.
• Подробная информация о доставке … В карточках товаров, помимо слов «доставка в течение 3 дней» и изображения грузовика, должна быть страница, на которой будут подробно описаны условия доставки.Не забудьте поставить ссылку на условия доставки в меню сайта.

7. Наличие службы поддержки

В данном случае речь идет, видимо, не просто о возможности пообщаться с менеджером (онлайн-консультант — отдельный абзац), а о поддержке клиентов после покупки или заключения договора.

Это может быть:

• телефон техподдержки на сайте провайдера;
• возможность задать вопрос через форму обратной связи;
• раздел «Часто задаваемые вопросы»;
• наличие тематического форума;
• возможность отслеживать статус заказа и др.

А вот и отличный пример 😉 :

У Яндекса есть техподдержка, где достаточно оперативно реагируют, а у Google есть только форум, где официальные представители — редкие гости. У кого этот фактор лучше прокачан?

8. Онлайн-консультант

Мы не знаем, считает ли Яндекс навязчивой формой онлайн-консультанта негативным фактором. Но если нет, вам, вероятно, нужно это сделать и опубликовать об этом отдельный пост в официальном блоге.По сути, это то же навязчивое рекламное ПО вашего сервиса, которое мешает просмотру основного контента.

Отсутствие консультанта в рабочее время также можно расценивать как отрицательный момент.

А вообще еще один способ общения — плюс в копилку удобства.

9. Скидки

Нравится ли пользователям скидки, акции? Думаю, ответ на этот вопрос очевиден для любого менеджера. А поскольку они любят, магазин, в котором они находятся, будет более привлекательным для пользователей.

10. Читаемость доменного имени

Переходим к техническим вопросам. Если компания позаботилась о том, чтобы название сайта легко запоминалось и по названию сайта пользователь понимал, о чем он, то это определенно положительный момент.

11. Средняя длина URL

Коммерческие факторы считаются общими для сайта, поэтому здесь используется средняя длина URL. Судя по всему, есть пределы. И если сайт выходит за их пределы в ту или иную сторону, это получает минус.Также очевидно, что это не единственный показатель, связанный с оценкой URL.

Обязательно учтено:

• информативность;
• соответствие структуре сайта.

12. Средняя длина заголовка

Как и в случае с URL, длина — не единственный показатель качества заголовка. Но вроде бы границы есть. И если цифра слишком мала из-за того, что заголовки заполняются только на раскрученных страницах, или слишком велика, потому что помимо информации о продукте включаются название всех подкатегорий и слоган компании, то сайт может получить отрицательную оценку по этому параметру.

13. Соответствие заголовка содержимому страницы

Заголовок переходит во фрагмент. Предположим, пользователь видит слово в заголовке «Акция» , перешел на страницу. Но вместо информации об акции я ничего не нашел, потому что список возможных уточнений запроса автоматически вставляется во все заголовки, например, «Цена», «купить», «каталог», «фото», «акции» »,« отзывы »,« недорого ».

Или я видел 3 прямых вхождения слова в текст и еще 4 словоформы, так как вебмастер «заточил» страницу под запрос.В любом случае, пользователь не нашел нужной информации.

14. Среднее количество вложенных URL-адресов

Опять тот же вопрос: сколько хорошо? Вряд ли на него есть точный ответ. Как и в случае длины заголовка и URL, мы, скорее всего, говорим о том, чтобы попасть в рамки, которые должны зависеть от тематики сайта и его структуры. Например, если сайт имеет несколько уровней подкатегорий, а средняя вложенность равна 2, то URL-адреса не отражают структуру сайта.Больше 7-8 — это слишком много ненужной информации.

Выводы

Оптимизируйте свой бизнес в целом. Не нужно просто пытаться «накачать» коммерческие факторы. Выше мы уже писали, что факторов много и они имеют разное значение в зависимости от темы. Оптимизируя бизнес-факторы, вы повысите удовлетворенность пользователей, количество продаж и с большей вероятностью попадете под те самые критерии, которые Яндекс считает важными в вашей теме.

Искусственно накачанные факторы могут просто не принести пользу. Например, мы заметили, что обзоры, которые сама компания добавляет на страницы, оказывают гораздо меньшее влияние на рейтинг, чем реальные комментарии.

Проанализируйте своих конкурентов. Зная, какие услуги, сервисы, способы коммуникации используют конкуренты в ТОПе, можно понять, чего именно не хватает сайту, чтобы получить более высокую оценку коммерческой составляющей. В статье Яндекса указано, что из выборки были исключены жизненно важные и полезные сайты.Определить в ходе анализа, что это за сайты, очень проблематично. Но мы рекомендуем учитывать этот момент при анализе.

Позаботьтесь о качестве своих услуг, убедитесь, что ваша работа вызывает доверие. Яндекс считает эти параметры приоритетными. Процитируем один из вариантов перевода статьи:

«Надежность и уровень сервиса в два раза больше других показателей. Это связано с тем, что мы считаем эти свойства более важными с точки зрения удовлетворенности пользователей, но не считаем такой выбор коэффициентов единственно возможным.»

Подумайте об удобстве использования дизайна. Из перечисленных групп критериев дизайн вызывает больше всего вопросов. Я не думаю, что Яндекс научился оценивать красоту сайта, и мы до сих пор говорим о моментах, которые ближе к юзабилити. Например, можно принять во внимание:

• наличие в дизайне изображений большого размера, увеличивающих время загрузки;
• чрезмерное использование мультимедийных элементов;
• читаемость используемых шрифтов;
• наличие структурированного текста.

В пользу того, что дизайн сайта если брать во внимание, то с точки зрения юзабилити говорят некоторые пояснения Яндекс.

Например, в объявлении об изменении формулы ранжирования дизайн и пользовательский интерфейс объединены в один элемент.

Рекомендации «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?» ссылка в пункте «Тщательно продумай дизайн» приводит к сообщению, что Яндекс при ранжировании учтет юзабилити.

Нет четких критериев. Но попытка угадать, какой цвет нравится Яндексу больше всего, обречена на неудачу. И лучше сосредоточиться именно на улучшении юзабилити и удобства использования сайта.

Всегда ставьте себя на место потенциального клиента!

Подписаться на рассылку новостей

Вряд ли возможно перечислить все факторы с большой точностью. Но учитывая советы специалистов, можно перечислить основные.

По правилам игры в «город», после поисковой программы «Арзамас» нужно было придумать для нового поискового алгоритма Яндекса название с буквой «С». Зимние пейзажи 2009 года вдохновили команду разработчиков на название Снежинск. Так получилось «Матрикснет».

Руководитель группы поиска Яндекса Иван Наймушин, Получив много отзывов от желающих протестировать бета-версию поиска, мы исправили несколько ошибок, улучшив формулу поиска.В новой формуле Снежинска изменился подход к построению рейтинга Яндекса, в том числе локализованного.

Денис Расковалов, Начальник отдела качества поиска Яндекса, сообщил, что:

«Нам удалось создать более точную и гораздо более сложную математическую модель, что привело к значительному повышению качества поиска. За счет изменения архитектуры ранжирования в поиске стало возможным реализовать учет нескольких тысяч параметров поиска для одного документа ».

Несколько тысяч параметров звучат действительно пугающе для оптимизаторов. Теперь при старой схеме продвижения уже сложнее попасть в ТОП Яндекса, а тем более постоянно поддерживать высокие позиции.

Выпуск «Снежинск» сильно отличается от основного. Больше учтена геозависимость. В официальном релизе говорится:

«Продолжая добрую традицию, мы ввели дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам в Снежинске.Они повысят точность поиска в 19 городах с местным рейтингом. «

По словам руководителя отдела качества поиска Яндекса Дены Расковалова, на апрель 2010 года, озвученных им в кулуарах РИФ, Яндекс учитывает более 420 факторов ранжирования. Чуть раньше, Илья Сегалович, Я тоже 400 в обсуждениях упоминал. Надо думать, что это число медленно растет. Можно сказать, что в Яндексе для сотрудников поисковой службы становится своеобразным хобби придумывать новые факторы, а затем тестировать и принимать решение о включении того или иного фактора в формулу ранжирования.

Эти факторы действуют синхронно, так что один из них может уравновешивать или сводить на нет действия другого. Поэтому с новым алгоритмом не нужно перебарщивать с некоторыми параметрами, чтобы не ухудшить другие.

Чем следует руководствоваться при продвижении сайта в Яндексе

1. Не злоупотребляйте многократным использованием ключевых слов из запроса в одном предложении. Не более одного использования в одном предложении.
2. Поместите ключевые слова ближе к началу документа.
3. Избегайте излишне плотного скопления ключевых слов, сохраняя расстояние между их использованием примерно 15–20 слов.
4. Публикация и натуральный контент.
5. Яндекс крайне негативно относится к так называемому «взрыву ссылок».
6. Избегайте покупки ссылок у плохих доноров.

А в конце видео про Яндекс и русское SEO

Факторы текста

Если в тексте отсутствует ключевое слово , то сайт также не появится в результатах поиска.Если это так, поисковые системы определяют, соответствует ли текст страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подлежат: уникальность , контента (насколько ваши тексты, фото, видео отличаются от конкурентов), релевантность, информация, релевантность, запрос (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы поисковых систем допускают серьезные ошибки. Например, если вы используете слишком много ключевых слов в своих текстах (SEO-спам) или пишете бессмысленные тексты, то ваш сайт никогда не займет лидирующую позицию в поиске.

В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки товаров, некачественные фотографии и т. Д. Не поленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем он более подробный и разнообразный, тем лучшие поисковые системы и пользователи оценят вас. Интернет-магазинам часто прощают неуникальные описания и фотографии, но сайты с уникальным контентом при прочих равных имеют преимущества.

Структура сайта

Сюда входят правильные ссылки на сайт (простая и удобочитаемая навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в якорном тексте и правильное распределение PageRank по целевым страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, индикация главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (адреса страниц читаемые человеком). Упростите роботу Яндекса: создайте правила доступа в файлах robots.txt и .htaccess, разместите и обновите карту сайта в формате .xml. Такие сайты быстрее индексируются, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения, и вводят информацию в свою базу данных.

Данные HTML и META

Эта информация практически не видна пользователям сайта, но Яндекс учитывает ее при формировании результатов поиска. Используйте уникальные разные метатеги для разных страниц вашего сайта.Теги , и текстовые заголовки должны содержать ключевые слова, но не чрезмерно. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими и должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковым системам определять, например, где указана цена товара, его описание, рейтинги, отзывы, можно разметить контактную информацию — номера телефонов, адреса и т. Д.

Технические факторы

Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе. К ним относятся: скорость загрузки страниц, доступность сайта для пользователей и поисковых роботов, настройка главного зеркала сайта («склейка» доменов), отсутствие дубликатов страниц сайта под разными адресами, правильно индивидуальные ответы сервера , нет ошибок проверки другое. Поднять свою позицию в поисковой выдаче с помощью технических индикаторов невозможно, но если на вашем ресурсе большое количество технических ошибок, то сайт может попасть под один из фильтров поисковой системы, понижающих позиции сайта в поисковой выдаче, даже если остальные факторы ранжирования оптимизированы на «отлично».Для мобильного поиска наличие мобильной версии сайта. Если у вас много пользователей, переключающихся с мобильных устройств, то этот параметр косвенно приводит к поведенческим показателям.

Факторы доверия

Насколько надежна поисковая система на вашем сайте. К ним относятся: время жизни сайта , упоминаний бренда, онлайн, ссылок с доверенных сайтов, по данной теме (например, с habrahabr. ru для IT-сайтов) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), стабильность его работ, отсутствие вирусов на ресурсе , наличие хорошая история (сайт раньше никогда не забанили, всегда был доступен, владельцев не менял), не имеет ссылок на сайты злоумышленников.

Коммерческие факторы

Яндекс делит все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова — это слова, за которые человек хочет что-то купить. Информационный — хочет узнать что-нибудь полезное. У Яндекс есть особые требования к сайтам, которые отображаются коммерческими словами. В идеале это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если ваш сайт коммерческий, максимально полно представьте свою компанию на сайте: заполните разделы «Контакты» (телефоны, адреса, электронная почта, часы работы, реквизиты и т. Д.)), «Доставка», «Оплата», «Цены», «Форма заказа», «Гарантии», «Отзывы», «О компании» и т. Д. Чтобы ваши клиенты могли связаться с вами он-лайн, разместите « Консультация »кнопка. Чем яснее и больше будет опубликована информация о компании и условиях сотрудничества, тем лучше ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения. коммерческих сайтов .

Поведенческие факторы

Яндекс оценивает, насколько им нравится сайт, по поведению посетителей на сайте: показатель отказов , время на сайте , глубина просмотра , CTR сниппета (сколько процентов пользователей, увидевших ваш сайт, в поиск, нажал на его описание) и т. д.Если посетители быстро закрывают страницы, значит, они не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод о том, что человеку не нравится такой сайт, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на вашем сайте надолго, вам нужно будет постоянно его улучшать и обновлять. Вы можете привлечь внимание, разместив видеоролики и хорошие фото, специальные предложения, скидки и акции, а также добавив обзоры и обзоры товаров и услуг. Для хорошей поведенческой производительности сайта вам придется применить несколько различных инструментов: SEO-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.

Но учтите, что поведенческие факторы имеют свои особенности. Поисковые системы могут рассчитать CTR сниппета только тогда, когда сайт занял позиции выше 30, и они начали нажимать на сниппет. А для сверхнизкочастотных запросов поведенческие не работают, так как такие ключевые слова редко запрашиваются в поиске — невозможно подсчитать ни CTR, ни отказов на 2-3 обращения.

Базовые коэффициенты

На заре своего развития поисковые системы использовали количество ссылок на сайт как показатель его популярности — чем больше, тем лучше.Логика была такая: если сайт интересный, пользователи ставят на него ссылки. SEO-специалисты начали использовать это и отображать ссылки даже на очень плохих сайтах. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого индикатора, но в этом случае на первой странице результатов появлялись еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылку. Поэтому поисковики вернули этот показатель, хотя в последнее время его пытаются заменить на что-то другое. По состоянию на июнь 2017 года все поисковые системы учитывают, сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, качество этих ссылок, их появление и другие моменты.Ссылки на ваш сайт имеют значение как для коммерческих, так и для информационных сайтов .

В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием « Минусинск» … Сайты с большим количеством «плохих», покупных и временных ссылок начали терять свои позиции. «Плохие» ссылки — это ссылки с ресурсов неуместной тематики (и тем более с запрещенным содержанием). Однако ссылки остаются важной частью рейтинга.

Также важно, как появились ссылки. Если вы разместите сразу несколько ссылок на сайт, бездумно скупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неизбежной пессимизации (падению результатов поиска).Ссылки лучше размещать понемногу, но регулярно.

Региональный

Ваша компания действует в определенном городе или городах. Соответственно, вас интересуют результаты поиска по этим населенным пунктам. Поэтому обратите внимание на указание на вашем сайте точного адреса, географии компании. Также стоит указывать не только номера мобильных телефонов, но и городские. Этот фактор актуален только для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов это обычно бесполезно, если только это не информация о каком-то месте на карте.

Социальные факторы

Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не лишним будет указать ссылки на свои аккаунты в шаблоне сайта. Вам просто нужно иметь в виду, что эти учетные записи должны быть актуальными, а не заброшенными. Социальные сети помогают ускорить индексацию страниц сайта, формировать разнообразные ссылки, получать горячий трафик на сайт.

Заключение

Каждая указанная группа факторов в отдельности не играет ведущей роли.Например, если вы уделяете много внимания контенту на своем сайте и ничему другому, это не принесет хороших результатов … Но если вы начнете комплексно оптимизировать сайт по всем факторам, то ваши шансы на верхние позиции в поисковая система значительно увеличится.

При работе с этими факторами следует учитывать, что мгновенно вы не получите результат. Некоторые изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, некоторые намного позже. Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект… Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних факторов, не зависящих от вас напрямую. Поведенческие показатели «накапливаются» сайтом месяцами, показатели доверия — годами, а ссылочные показатели можно увеличивать только постепенно.

Занимаюсь поисковым продвижением сайтов Евгения Попова. Для тех, кто не в курсе, Евгений Попов известен как успешный информационный бизнесмен и автор многочисленных обучающих курсов на тему создания сайтов и информационного бизнеса.

Недавно Евгений попросил меня подготовить статью о наиболее важных факторах ранжирования для Яндекс и Google. Я собрал и проанализировал информацию из многих авторитетных источников, а также дополнительно подкрепил ее комментариями и пояснениями, основанными на моем многолетнем опыте продвижения сайтов.

В результате был создан довольно полезный отчет в формате PDF с названием « 34 основных фактора ранжирования для Яндекс и Google ». Этот отчет был создан в конце 2016 года, но все вышеперечисленные факторы по-прежнему актуальны в 2018 году. , так как они периодически обновляются.Особенно с учетом последних новинок от поисковых систем. Не так давно было запущено новых алгоритмов: Баден-Баден от Яндекс и Google Fred .

Для тех, кто не любит что-то скачивать, размещаю ниже полное содержание аналитического материала под названием: «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016-2017 годах».

О ВЫБОРЕ ФАКТОРОВ

Чтение сотен факторов (которые учитываются поисковыми системами) интересно, но не очень полезно с точки зрения практического применения… Большинство существующих материалов по данной теме либо устарели, либо изначально не адаптированы для русскоязычного Интернета.

Мы проанализировали множество публикаций и исследований различных факторов в авторитетных источниках (ссылки приведены ниже). Дополнительно мы сверяли все эти утверждения с заявлениями ведущих разработчиков Google и Яндекс. Результатом является подборка важнейших факторов, которые учитываются современными поисковыми системами Яндекс и Google.

Но мы предоставили не только описание самих факторов, но и дали подробные объяснения по ним, чтобы вы могли ввести определенные точки на своих сайтах и ​​получить реальную выгоду в росте позиций в поисковых системах на
.

Пожалуйста, подумайте за нас. Уберите лишнюю «воду» и дайте нам образец, более близкий к жизни », — такую ​​просьбу высказал один из веб-мастеров.

Сразу подчеркну, что не стоит пытаться выяснить и учесть абсолютно все факторы ранжирования в поисковых системах. Это пустая трата времени. И прочитав текст ниже, вы поймете, почему.

По известным данным разработчиков Яндекс учитывает более 800 факторов ранжирования, а Google (минимум) 271 фактор .

Данные о Яндексе были получены из интервью с главой поисковой службы Яндекса Александром Садовским для сайта www.sostav.ru, а также из других заявлений официальных лиц.

Данные Google основаны на исследовании northcutt.com.

Дополнительно были использованы материалы из статьи Брайана Дина (Brian Dean, Интернет-ресурс backlinko.com). В своей работе зарубежный SEO-специалист описал более 200 факторов, которые Google учитывает при построении результатов поиска.

Ниже приводится полезный аналитический материал, но он никоим образом не претендует на то, чтобы быть истиной в последней инстанции.

Дополнительные пояснения:

Темным цветом представлен русский перевод и описание фактора с английского языка (информация взята из статьи Брайана Дина http://backlinko.com/google-ranking-factors).

Синий цвет указывает на декодирование определенного фактора. Вы сможете не только ознакомиться с описанием, адаптированным к современным реалиям русскоязычного Интернета, но и получить ценные советы из 7-летнего практического опыта от SEO-специалиста Руслана Савченко.

ФАКТОР № 1. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

« На самом деле разница между шестимесячным доменом и годичным доменом не так уж велика — Мэтт Каттс — руководитель отдела веб-спама и качества поиска в Google.

Поисковые системы, конечно, учитывают возраст домена … но это не очень важный фактор.

Руслан Савченко : На самом деле очень важно различать возраст домена и возраст сайта.Многие начинающие веб-мастера покупают давно зарегистрированные доменные имена, но сайты на этих доменах не развиваются.

Поисковые системы учитывают «возраст сайта». Если сайт долгое время был недоступен или была временная страница («заглушка») — это не засчитывается в возраст. Вообще не стоит сильно зацикливаться на возрасте домена, важнее поработать над качеством сайта.

П.С. При покупке нового сайта (домена) обязательно проверяйте его историю через сервис https: // archive.org / web /.

ФАКТОР № 2. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ДОМЕНОМ

Не имеет такого же эффекта, как раньше, но наличие ключевых слов в доменном имени все равно имеет значение. В конце концов, поисковые системы по-прежнему выделяют ключевые слова, которые появляются в доменном имени.

Ключевые слова в доменном имени учитываются, хотя это далеко не самый важный фактор. Но если есть возможность зарегистрировать доменное имя с ключевой фразой, точно отражающей название и тематику сайта, то почему бы этого не сделать?

Если в домене есть ключевые слова, они выделяются.Соответственно, рейтинг кликов в результатах поиска увеличивается. Если пользователь видит в адресе сайта набор слов, которые он набрал в строке поиска, вероятность перехода на сайт увеличивается. Это положительный фактор, который тоже следует учитывать.

ФАКТОР № 3. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Домен с частой сменой владельца (через WHOIS) или в случае несвоевременного продления регистрации («падение») может заставить поисковые системы «сбрасывать» историю сайта и перестать учитывать ссылки, указывающие на домен. .

Крайне желательно, чтобы владелец домена не менялся часто. Каждая смена владельца временно «замораживает» доверие, накопленное к сайту. Алгоритмы поиска ждут, что новый владелец будет делать с сайтом.

Стоит отметить: если вы кардинально измените содержание сайта (не дизайн, а тему и сам контент), то поисковые системы также обнулят доверие к вашему сайту. Возраст домена больше не будет иметь такого же эффекта.

ФАКТОР № 4. ДОМЕН ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ

Домены с точным соответствием (EMD) могут дать вам преимущество … если у вас качественный веб-сайт. Но когда на таком домене размещается некачественный сайт, он слабо защищен от алгоритма EMD.

Во-первых, давайте разберемся, что такое так называемый домен точного соответствия (EMD).

EMD-домен (Exact Match Domain) — при дословном переводе это домен с точным вхождением ключевых слов. Когда вы регистрируете доменное имя, состоящее исключительно из популярной ключевой фразы, это может вызвать подозрения среди поисковых систем.Наибольшему риску подвергаются домены:

• со словами в названии «купить, скачать, бесплатно и т.д.».
• , если доменное имя содержит только слова из популярного ключевого слова, но нет уникального названия бренда и т. Д.
• Если домен состоит из 3-х и более ключевых слов, например, «купить дешевую недвижимость в Краснодаре». Google разработал специальный алгоритм EMD, который борется с так называемыми доменами EMD.

Фактор появления ключевых слов в доменном имени все меньше и меньше влияет на результаты поиска, но при прочих равных поисковые системы будут отдавать предпочтение сайту с узким названием темы (содержащим ключевые слова), чем порталу с общая тема.

Какой сайт, по вашему мнению, лучше всего отвечает на запрос «Ремонт BMW». Сайт с доменным именем AvtoMir.com или сайт Remont.BMW-club.com? Я на 100% уверен, что (без учета других факторов) предпочтение отдается 2-му варианту. Google и Яндекс думают одинаково.

Кстати, я не зря привел пример с поддоменом 3-го уровня Remont.BMW-club.com. Вариант с доменом 2-го уровня Remont-BMW.com не будет оптимальным.

Представители поисковой системы

отметили, что очень недоверчиво относятся к доменам второго уровня, которые состоят исключительно из ключевых слов.Это те домены, которые рискуют быть наказанными алгоритмом EMD. В этом нет ничего удивительного, ведь не так давно именно на таких доменных именах создавались бесполезные для людей сайты («дорвеи»).

Но если доменное имя — это название вашей компании или бренда в сочетании с ключевым словом, то это хороший вариант, и он не угрожает EMD.

Причем, если у вас есть выбор: зарегистрировать домен, состоящий из ключевых слов или от названия вашего бренда, то лучше отдать предпочтение второму варианту.

В конце концов, даже если вы не боитесь алгоритма EMD, то ссылки, ведущие на ваш сайт, больше не смогут быть полностью свободными от привязки. И за это вы можете получить наказание от других алгоритмов и фильтров. Например, тот же Гугл Пингвин и Минусинск от Яндекса, которые наказывают сайты за большое количество внешних ссылок прямым вводом ключевых слов в анкор.

Но это уже тема для другого большого разговора, поэтому перейдем к следующим факторам ранжирования.

ФАКТОР № 5. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТИТУЛЕ

Тег заголовка является вторым по важности параметром SEO веб-страницы (после самого контента) и, следовательно, оказывает сильное влияние на рейтинг по определенному поисковому запросу.

Не забывайте, что именно содержимое тега «title» Яндекс и Google показывают в результатах поиска.

Если максимально упрощенно объяснять работу поисковых систем, то ответ на запрос пользователя формируется на основе ключевых слов, которые присутствуют в теге title, а также в тексте самой страницы.Это один из важнейших параметров SEO.

Другое дело, что ни в коем случае нельзя перенасыщать текст и заголовок страницы ключевыми словами. За это современные поисковые системы имеют различные санкции: начиная фильтром «уникальный заголовок», заканчивая алгоритмами, наказывающими за спам, чрезмерное содержание ключевых слов в тексте страницы и т. Д.

ФАКТОР № 6. ТЕГ НАЗВАНИЯ НАЧИНАЕТСЯ С КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Важно понимать, что есть заголовок страницы (найденный в теге заголовка), который пользователи видят в результатах поиска.

Но есть еще заголовок для текста на странице (он есть в теге h2). Пользователи видят его после того, как перешли на страницу самого сайта.

Оба этих заголовка очень важны для поисковой оптимизации сайта. Следовательно, парольная фраза должна присутствовать в обоих тегах.

ФАКТОР № 9. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕКСТЕ ДОКУМЕНТА

Если ключевое слово встречается в тексте страницы чаще, чем любое другое, то это положительный фактор в соответствии страницы определенному поисковому запросу.

Именно поэтому несколько лет назад SEO-специалисты создали SEO-тексты с большим количеством ключевых слов, выделили их жирным шрифтом и т. Д. В современных условиях при большом количестве ключевых слов в тексте можно быстро получить «спам-фильтр». «чем добиться каких-то бонусов к актуальности страницы.

Поэтому пишите тексты, которые людям будет интересно читать, создавайте страницы, которые могут решить конкретную пользовательскую проблему. В современных условиях уже достаточно даже одного появления ключевой фразы в тексте, чтобы она соответствовала тому или иному поисковому запросу.

ФАКТОР № 10. ИНДЕКС КЛЮЧЕВОГО СЛОВА СКРЫТОГО СЕМАНТНОГО СОДЕРЖАНИЯ (LSI)

ключевых слов LSI помогают поисковым системам определять значения слов с более чем одним значением. Например, слово Apple — компьютерная компания или фрукт. Наличие или отсутствие LSI также может быть показателем качества контента на сайте.

В последнее время даже появился термин LSI копирайтинг. А соблюдение определенных требований позволяет повысить актуальность конкретного текста и, соответственно, всей страницы в целом.Попробуем разобраться, что такое БИС.

Для начала приведу цитату, в которой ни в коем случае не стоит пытаться понять неопытных людей. Если вы новичок, сразу пропустите этот абзац. Но именно такие концепции даются, когда в некоторых авторитетных источниках такие термины пытаются объяснить более «научным» языком: « LSI — это термин« разложение по сингулярным значениям матрицы документа », который позволяет уловить ключевые компоненты этого матрица и игнорируйте шум. »

Вы читали? Забудь сейчас. Постараюсь дать более четкое объяснение:

LSI — это способ определить предмет и качество текста на основе анализа содержащихся в нем слов. Проще говоря, если в тексте встречаются слова «двигатель», «колесо», «рулевое колесо», то, скорее всего, речь идет об автомобиле.

Поисковые системы начали внедрять алгоритмы борьбы с перенасыщенными текстами с теми же ключевыми словами. Если в тексте часто используется одна и та же ключевая фраза, то у поисковых систем Яндекс и Google возникают вопросы по качеству материала.

Либо это попытка искусственно повысить важность страницы для конкретного поискового запроса, либо автор не очень компетентен в данной теме, так как не может использовать синонимы и в целом более богатый словарный запас. И первый, и второй вариант могут привести к уменьшению страницы сайта в поиске.

Также учитывается качество оформления текста, отсутствие грамматических ошибок и многие другие параметры.

Тексты, написанные в соответствии с требованиями LSI, редко попадают под какие-либо фильтры, и их гораздо легче занять высокие места в поиске.Это особенно актуально для высококонкурентных тем.

П.С. Проанализируйте своих конкурентов, которые занимают первые места в Google и Яндекс. Посмотрите на дизайн их страниц, какие слова они используют в своих текстах и ​​т. Д. Это даст вам много пищи для размышлений, если ваш сайт еще не в ТОПе.

Но это действительно большая тема, и я не хочу утомлять вас, поэтому перейдем к следующему фактору.

ФАКТОР №11. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА LSI В НАЗВАНИИ И ОПИСАНИИ

Как и в случае с контентом сайта, ключевые слова LSI в метатегах страницы помогают определить правильное значение синонимических слов.Это также один из факторов актуальности.

На основе контекста алгоритмы поисковых систем понимают, к какой теме принадлежит слово с несколькими значениями. Например, на сайте появилась рубрика: «Загорелась новая звезда эстрады». Если бы в названии не было слова «сцена», было бы непонятно, к какой теме отнести этот фрагмент текста — астрономии или шоу-бизнесу.

Вот почему важно, чтобы теги «заголовок» и «описание» всегда содержали слова, четко определяющие тему страницы на вашем сайте.

ФАКТОР № 12. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ HTML-СТРАНИЦЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

Поисковые системы рассматривают скорость загрузки страницы как один из факторов ранжирования. Боты поисковых систем могут достаточно точно оценить скорость вашего сайта на основе кода страницы и размера загруженных файлов.

Это не самый важный фактор. Тот же Александр Садовский (руководитель поисковой службы Яндекса) заявил, что алгоритмы не наказывают сайт за технические ошибки и недочеты.

Но если нет прямых санкций, то есть косвенное негативное влияние на рейтинг. Например, если страницы вашего сайта долго загружаются и на них постоянно появляются ошибки, это раздражает пользователей.

Чаще всего недовольные посетители просто закрывают ваш сайт и переходят к вашим конкурентам. Соответственно ухудшаются так называемые поведенческие факторы на вашем сайте. И они уже напрямую влияют на рейтинг. Более того, есть показатель отказов. В частности, когда пользователь провел на странице вашего сайта менее 15 секунд и вернулся к поиску.

Соответственно, поисковые системы будут понижать ваш сайт в результатах поиска не из-за технических недостатков вашего сайта, а из-за последствий, которые они вызывают.

ФАКТОР №13. ПОВТОРЕНИЕ СОДЕРЖАНИЯ (ВКЛЮЧАЯ ДВОЙНЫЕ СТРАНИЦЫ)

Идентичный контент на том же сайте (даже немного измененный) может отрицательно повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

Дубликаты страниц, дублированный контент на разных страницах Факторы довольно негативные. Таким образом, вы снимаете «вес» со своих страниц.

Более того, вы заставляете роботов поисковых систем индексировать ненужный неуникальный контент (страницы). А у поисковых роботов есть строго ограниченное время для каждого сайта.

ФАКТОР № 14. ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Изображения на страницах передают важную информацию об их актуальности. Поисковые системы определяют тематику изображений, анализируя имя файла самого изображения и текст, который находится в тегах: alt, title, description.

В идеале нужно заполнить все теги и сделать подписи к картинкам.Особенно тег alt (альтернативный текст изображения). Поисковые системы в первую очередь обращают внимание на его содержание.

Поэтому подписывайте то, что изображено на картинках. Также желательно, чтобы теги описания изображений содержали ключевые слова, под которые оптимизирована сама страница.

ФАКТОР №15. ЧАСТОТА И РАЗМЕР ОБНОВЛЕНИЙ СОДЕРЖАНИЯ

Поисковые системы любят недавно обновленный контент, особенно для срочных запросов.

Поисковые системы любят часто обновляемые сайты.Конечно, ваши старые посты тоже могут хорошо ранжироваться, но если вы внесете в них существенные изменения, что-то добавите, улучшите — все это будет только плюсом.

Поддерживайте актуальность вашего контента или пишите новые сообщения и ссылайтесь на них со своих старых страниц.

ФАКТОР № 16. ВИДИМОСТЬ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Наличие ключевого слова в первых 100 словах содержания страницы считается важным признаком релевантности.

Ведь если пользователь зашел на страницу сайта и уже в начале страницы не нашел ответа на свой запрос, то он, чаще всего, закроет ваш сайт и перейдет к поиску дальше.Поисковые системы тоже это понимают, поэтому наличие ключевого слова в самом начале текста имеет двоякое значение.

ФАКТОР № 17. КАЧЕСТВО И ТЕМЫ ПРОГРАММЫ

Более того, многие начинающие веб-мастера прочитали устаревшие мифы о том, что исходящие ссылки отбирают ценный вес у их сайтов и поэтому добавляют rel = «nofollow» ко всем исходящим ссылкам. Таким образом, они не только не экономят вес своих страниц, но просто отдают его в никуда.

Кроме того, такой подход вредит вашему сайту.Ведь rel = «nofollow» следует устанавливать только в том случае, если вы ссылаетесь на нетематический ресурс.

Эксперименты проводились на разных площадках. Таким образом, страницы, с которых были ссылки на качественные тематические материалы по теме, имели более высокий рейтинг в поиске, чем страницы, с которых вообще не было исходящих ссылок.

Логика простая. Даже невероятно авторитетная Википедия с ТИЦ 150 000 и огромным доверием со стороны поисковых систем всегда ссылается на источники и дополнительные материалы по теме.Вы скажете, что у них все исходящие ссылки закрыты параметром rel = «nofollow». Да, но это было сделано для защиты от спамеров. Поскольку эти меры еще не приняты, многие веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем пытались любой ценой получить ссылку из Википедии.

Но вывод простой. Если вы не являетесь известным специалистом в своей области и ваш интернет-ресурс не пользуется большим доверием со стороны поисковых систем, то алгоритмы Яндекс и Google вряд ли поверит, что вы написали очень качественную статью, не используя единый источник и никогда никого не цитирую…

Еще хуже, если ты переписываешь или проще переписываешь чужую статью своими словами. Это то, с чем борются поисковые системы, и их алгоритмы уже очень хорошо научились определять авторов и плагиаторов.

Кстати, это маленький секрет, почему большие аналитические статьи с неуникальными частями текста, но со ссылками на источники или другие материалы по теме занимают высокие места в поиске. Точно так же успешно живут агрегаторы новостей, которые публикуют неуникальные материалы, но всегда размещают активные ссылки на источники.

Есть и другие практические секреты и нюансы, связанные с исходящими ссылками, но пора перейти к следующему фактору.

ФАКТОР №18. ПОЛЕЗНОЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Согласно общедоступным рекомендациям Google Rater Guidelines, полезный вспомогательный контент является индикатором качества страницы (и, следовательно, дополнительным фактором ранжирования). Примеры: калькуляторы процентов и ссуд, конвертеры валют, интерактивные рецепты и т. Д.

Все дополнительные функции и возможности, которые приносят пользу посетителям вашего сайта, также предоставляют дополнительные рейтинговые бонусы.Все дополнительные «фишки» влияют не столько прямо, сколько косвенно. В конце концов, пока пользователь сайта использует калькулятор или другую функцию, он проводит дополнительное время на вашем сайте.

Таким образом, удовлетворяя и вовлекая посетителей вашего сайта, вы улучшаете пользовательские факторы — а это очень важно в современных условиях. Эти факторы напрямую влияют на позиции вашего сайта в поиске Google и Яндекс.

ФАКТОР №19. МУЛЬТИМЕДИА-МАТЕРИАЛЫ НА САЙТЕ

Изображения, видео и другие мультимедийные материалы могут служить сигналом качества контента.

Продолжение предыдущего фактора. Благодаря красивым изображениям и качественным видео вы можете удерживать пользователей своего сайта и улучшать поведенческие данные. Кроме того, поисковые системы лучше ранжируют страницы с изображениями и видео.

При прочих равных, страница с хотя бы одним изображением будет иметь более высокий рейтинг в поиске, чем ее чисто текстовый аналог.

ФАКТОР №20. КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ССЫЛКИ НА СТРАНИЦУ

Количество внутренних ссылок на страницу показывает ее важность по сравнению с другими страницами на сайте.

Важно качество и количество ссылок на целевую страницу. Каждая страница вашего сайта имеет определенный «вес». Он может увеличиваться, если на эту страницу есть внешние ссылки с других сайтов или есть ссылки со страниц вашего сайта.

Соответственно, когда вы пишете новую статью на какую-то тему, подумайте, может, у вас уже есть статья на подобную тему и было бы уместно сослаться на нее по нужной ключевой фразе?

ФАКТОР № 21. ДЛИНА URL-адреса

Search Engine Journal отмечает, что слишком длинные URL-адреса могут повредить релевантности страницы.

Есть такая тенденция. Желательно создавать короткие URL-адреса для страниц. В идеале они должны состоять из 2-3 ключевых слов, написанных в транслитерации.

ФАКТОР № 22. ОЦЕНКИ ЖИВЫХ ЛЮДЕЙ

Хотя это не было подтверждено, Google подала патент на систему, которая позволяет редакторам влиять на поисковую выдачу (страницу результатов поиска).

Так называемые оценщики действительно есть и в Яндексе, и в Google. Конечно, сайтов миллионы, и вручную оценить все результаты поиска нереально.Но самые высокие места (ТОП-10) результатов поиска по наиболее конкурентным темам оценивают, в том числе, специальные оценщики.

Именно поэтому изначально некачественные сайты имеют очень мало шансов попасть в ТОП результатов поиска. Даже если предположить, что владельцы «плохих» сайтов угадают текущие алгоритмы поисковых систем и выйдут на первое место в поиске, то шансов остаться там надолго будет очень мало.

ФАКТОР №23.ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

Создание адаптивных сайтов в наше время уже не дань «моде», а настоящая необходимость. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, получают штрафы от поисковых систем и резко падают в результатах мобильного поиска.

Ни для кого не секрет, что большинство современных людей ищут товары и услуги в Интернете, в том числе с планшетов, мобильных телефонов и т. Д.

По некоторым темам процент пользователей, которые заходят на сайты исключительно с мобильных устройств, достигает 80%.

Поэтому, если вы до сих пор не сделали дизайн своего сайта адаптивным, то пора срочно это сделать. Вы просто теряете новых посетителей и потенциальных клиентов.

ФАКТОР № 24. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Если у вас коммерческий сайт, то современные коммерческие факторы довольно серьезно влияют на его позиции в поиске. К ним относятся: наличие страницы контактов, удобная форма заказа, доступность доставки, доступность службы поддержки, широта ассортимента товаров и т. Д.

На самом деле, только существует более 30 наиболее важных коммерческих факторов. Это конкретная тема и здесь много нюансов, поэтому подробно рассмотрим этот вопрос отдельно.

ФАКТОР № 25. ССЫЛКИ ИЗ СТАРЫХ ДОМЕНОВ

Полностью согласен. Но стоит отметить, что получить ссылки с уважаемых доменов довольно сложно (или дорого). Конечно, есть несколько интересных методов получения качественных и естественных ссылок (в том числе и бесплатных).Но это большая отдельная тема, поэтому идем дальше.

ФАКТОР № 26. КОЛИЧЕСТВО РЕФЕРЕНСНЫХ ДОМЕНОВ

Количество ссылающихся доменов является одним из наиболее важных факторов ранжирования в алгоритме Google, как вы можете видеть из диаграммы Moz (горизонтальная ось — позиция в списке результатов поиска):

Мои личные наблюдения также подтверждают вышеизложенную информацию. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных доменов, чем 20 ссылок с одного домена.

ФАКТОР № 27. ССЫЛКИ С САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ

Здесь речь идет о следующем. Например, вы продвигаетесь по запросу: «купить машину в Москве». Если вы получили ссылки с сайтов, которые входят в ТОП-10 по тому же запросу, это будет иметь мощный эффект.

Но давайте будем реалистами. В высококонкурентных темах никто не хочет ссылаться на конкурента. Если только вы не гений угроз или дипломатии.

Хотя в моей практике были случаи, когда мне удавалось получить неякорную ссылку (просто по URL) с сайта конкурента в ТОП-10.Но это скорее исключение из правил.

При этом не обязательно пытаться получить ссылки от прямых конкурентов. Смотрите сайты вне ТОП-10. Более того, вы можете искать сайты по схожим запросам в той же тематике.

Кстати, есть несколько интересных подходов к информационным темам, благодаря которым можно получить ссылки с «непрямых» сайтов-конкурентов. Это важная и большая тема, поэтому обязательно рассмотрим ее отдельно.

ФАКТОР № 28.ССЫЛКИ И ССЫЛКИ САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Ссылки и упоминание имени вашего сайта в социальных сетях имеют прямое и косвенное влияние на продвижение. Кстати, некоторые соцсети лучше работают у Яндекса, а некоторые у Гугла. И дело не только в Facebook, Twitter и Вконтакте.

Более того, существует подход, позволяющий не только повысить авторитет страниц своего сайта (с помощью ссылок из социальных сетей), но и дополнительно продвигать определенные поисковые запросы.

Также сейчас все более важной становится работа над получением не только ссылок, но и обзоров, упоминаний вашего сайта на различных форумах, сайтах рекомендаций, в тех же социальных сетях. В том числе, когда на конкретном интернет-ресурсе вообще нет обратной ссылки на ваш сайт, а в тексте есть только упоминание бренда или доменного имени.

Это направление называется крауд-маркетингом и без него сложно добиться высоких результатов в конкурентных темах.

ФАКТОР № 29.КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, ВОКРУГАЮЩЕГО ССЫЛКУ

Здесь все логично. Если страница-донор, с которой будет ссылка на ваш сайт, будет иметь качественный и интересный контент, красивый дизайн, полезные картинки, видео и т. Д., То она может занять более высокие места в поисковых системах. И такой странице будет больше доверия со стороны Яндекса и Google. Соответственно, ссылки с такой страницы будут иметь больший вес и авторитет.

Довольно глупо получать ссылку на свой сайт с качественного сайта, но размещаться на каком-то неинтересном и плохо оформленном контенте.Еще хуже, если эта страница будет помещена в какой-то раздел с большой степенью вложенности. Например, он будет помещен в очень старый материал в архиве.

Более того, владельцы качественных интернет-ресурсов вряд ли позволят размещать на своем сайте некачественные материалы. И если разрешают публикацию плохих статей со ссылками на своем сайте, то сразу возникают вопросы о перспективах и ценности такого сайта-донора.

ФАКТОР № 30.ЧАСТОТА ОТКАЗОВ

Поисковые системы вполне могут использовать пользователей в качестве тестеров качества (если есть много отказов, сайт, скорее всего, не очень хорошего качества).

«Отказ» считается, когда пользователь провел менее 15 секунд на определенной странице сайта и вернулся к результатам поиска. Этот фактор в сочетании с другими поведенческими данными позволяет поисковым системам дополнительно оценивать качество определенных веб-страниц.

ФАКТОР № 31. ПОВТОРНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ ОБЪЕКТА

Поисковые системы также могут видеть, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения.Повторный трафик может повысить позицию вашего сайта в списке результатов поиска.

Учитываются не только повторные посещения сайта, но и многие другие действия. Например, как часто пользователи добавляют сайт в закладки, переходят ли они на сайт напрямую с URL-адреса, вводят ли они имя сайта в поиск, делятся ли они ссылками на сайт и т. Д.

ФАКТОР № 32. КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЙ НА САЙТЕ

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом активности пользователя и косвенным подтверждением качества контента.

10 шагов к поисковой оптимизации в России!

Одним из самых привлекательных рынков по своим размерам и экономической мощи, несомненно, является Российская Федерация. В России наиболее часто используемая поисковая система — это Яндекс, поэтому поисковая оптимизация должна основываться исключительно на ней и так далее на русском языке и культуре. Здесь можно реализовать действия по поисковой оптимизации на русском языке, местном языке, который охватывает ряд других русскоязычных стран, в основном принадлежащих к бывшим странам СССР и различным русским общинам, расположенным по всему миру. Основной поисковой системой в России является Яндекс , и в настоящее время занимает более 56,8% доли рынка поисковых систем: — 68% для десктопов, 51% для Android и 40% для iOS (Источник Яндекс.Радар, январь 2019 г.) . По данным Statcounter, в июле 2019 года Яндекс занимал 48,79% рынка в России, а Google — 47,88%. Российская Федерация — это огромные возможности для любого бизнеса: это самая большая страна в мире и крупнейший рынок электронной коммерции в Европе .Поисковая оптимизация в России — прекрасная возможность для многих видов бизнеса благодаря аудитории в 160 миллионов человек на местном уровне и 285 русскоязычным, живущим по всему миру.

Яндекс — известная российская ИКТ-компания, основанная Аркадием Воложом, Аркадием Борковским Илья Валентиновичем Сегаловичем. Поисковая машина была запущена в 1997 году. Название компании означает «Еще один iNDEXer».

Google.ru завоевывает все большую долю рынка за последние несколько лет и скоро достигнет 50%.Несмотря на то, что Google добился большей доли, Яндекс остается основным выходом на российский онлайн-рынок . Яндекс был построен в России русскими задолго до изобретения Google. Поисковая система Яндекс в основном работает на русском языке , что довольно сложно понять, учитывая, что он состоит из падежей слов, которые могут изменить значение каждого слова . Русский гигант Яндекс по-прежнему остается главной поисковой системой в России из-за понимания русского языка и предоставления множества полезных сервисов, которыми россияне пользуются каждый день.Хотя Яндекс и Google.ru разделяют некоторые общие принципы поисковой оптимизации, конкретных знаний об алгоритмах и обновлениях Яндекса требуется для оптимизации страниц для результатов поисковой системы Яндекса.

Яндекс также используется в других странах, кроме России: (48,79%), Беларусь 22,38%, Казахстан 21,88%, Таджикистан 15,12%, Узбекистан 11,87%, Турция 10,67%, Кыргызстан 9,61%, Туркменистан 6,73%, Украина 5,98%, Армения. 4,20%, Молдова 3,40%, Грузия 2,85%, Азербайджан: 2.06%.

Российская поисковая система является не только лидером в поиске или рекламе с программой Яндекс Директ или с РСЯ яндекс рекламной сетью — собственной контекстной рекламной сетью, но и основным локальным игроком во многих областях, с несколькими приложениями и сервисами. Собственные: приложение Яндекс Такси, онлайн-переводчик и многоязычный, Яндекс Маркет, известная торговая площадка для электронной коммерции, Яндекс Деньги, который представляет собой сервис электронного кошелька и перевода денег онлайн, Яндекс Карты, почтовый сервис Яндекс.Почта, Яндекс Диск, агрегатор новостей Яндекс. Яндекс.Новисти и др. После того, как вы поняли, что Яндекс — это не только поисковая система , но и важная ИКТ-компания. Среди прочего, важно иметь в виду Сервисы, выпущенные одной и той же компанией в некоторых областях инноваций: Яндекс.Драйв каршеринг, Алиса (Алиса на русском), виртуальный голосовой помощник с Яндекс.Станцией, умная колонка, селфи -вождение автомобилей или роботов для доставки еды на дом или для услуг электронной торговли.

У двух движков разные истории, SEO-деятельность Яндекса связана с языком и русской культурой . В настоящее время (2016-2017 гг.) Яндекс занимает около 60% поискового рынка по сравнению с менее чем 40% у Google. Вот почему деятельность по поисковой оптимизации в России или в русскоязычных странах должна начинаться с привилегированного взгляда на главную поисковую систему Russian to excellence, главные ворота в Российскую Федерацию. Кроме того, необходимо учитывать, что пользователей, использующих Яндекс, не принадлежат к тому же типу, что и Google.ru .

Сегодня, а не как в прошлом, вы больше не можете игнорировать SEO на Google.ru, хотя к этому следует относиться по-другому из-за различных алгоритмов и фильтров, которые имеют разные механизмы, кроме того, которые используются двумя типами аудитория разная и с разными ожиданиями.

На русском языке не говорят только в России: Рунет во всем мире с его 285 миллионами пользователей

Рунет: Русский язык в России и во всем мире — Автор Maphobbyist — Собственная работа, CC BY-SA 3.0,

На русском языке говорят 160 миллионов человек, из которых являются коренными жителями Российской Федерации. В мире на русском языке говорят 285 миллионов человек . В России очень низкий уровень владения английским языком , и в целом россиян предпочитают покупать, когда сайты на их родном языке . Это означает, что с интернет-сайтом, оптимизированным и локализованным для русскоязычных, сайт вашей компании может посещать гораздо более широкая аудитория, говорящая по-русски, со всего мира и , нет возможности продавать их на других языках, кроме русского .

Согласно отчету Hootsuite и We are Social, по состоянию на январь 2020 года в Российской Федерации насчитывается 118,0 миллионов пользователей сети , а проникновение Интернета составляет 81% за тот же период времени.

Термин РУНЕТ — это сеть, в которой люди говорят на русском языке , внутри и за пределами Российской Федерации: итого , включая всех русскоязычных, которых объединяет русская культура во всем мире . Миллионы пользователей, говорящих по-русски, живут во многих странах бывшего Советского Союза , Восточной Европе или в крупных населенных пунктах, расположенных в Израиле или США.Благодаря деятельности в области интернет-маркетинга в любом случае теперь мы можем обращаться к пользователям, говорящим по-русски в любой части мира, благодаря большой мобильности для бизнеса или отдыха и широкому использованию мобильных устройств. Согласно отчету T-Index 2017 от Translated the Русский язык входит в число языков с лучшими онлайн-продажами на международном уровне .

Веб-сайт обязательно должен быть переведен (и локализован) на русский язык. , поскольку у россиян низкий уровень знания английского языка, один из самых низких в Европе, согласно данным проекта SurveyLang за 2019 год.

Поисковиков в России и их рыночная доля:

Основное различие между Яндексом и Google заключается в том, что основная поисковая система в России — это Яндекс с долей рынка 57,6% и Google с долей рынка 36%. Хотя годы назад можно было игнорировать Google, из-за большой рыночной доли основного игрока в России в последнее время это невозможно, потому что Google продолжает подгонять Яндекс, набирая все больший вес в поиске.

Google.ru завоевала значительную долю рынка, достигнув 50%. Несколько лет назад Google достиг 70% рынка пользователей Android. Российская антомонопольная служба заявила, что американский движок слишком ограничивает россиян, поэтому теперь Android должен позволить пользователям выбрать движок по умолчанию .

Основы для запуска SEO-проекта в Яндексе и для русского Интернета:

• Используйте домен .ru и, возможно, купите услуги хостинга непосредственно в Российской Федерации
• Создавайте локализованный контент, а не просто перевод, создавайте контент для местной культуры и местного языка. Кроме того, изображения, значки, дизайн сайта должны быть выполнены местным дизайнером или кем-то, кто действительно знает культуру и язык ссылок.Картинки передают гораздо больше, чем слова
• Используйте кодировку utf-8 для правильного отображения текста в браузерах пользователей
• Структура сайта и каждая его часть должны быть построены таким образом, чтобы пользователям было удобнее просматривать страницы или покупать русских или русских персонажей (рынок Российской Федерации состоит из множества регионов с разными культурами и традициями, учитывая бывшие советские страны. Русскоязычные или люди, говорящие на русском языке в мире)
• Создайте контактные формы и адреса, которые фактически могут быть использованы клиентом, чтобы легко связаться с компанией.Это включает в себя: номер телефона (разумный префикс и формат телефона), почтовый адрес и другие данные — это коммерческих показателей , которые необходимы Яндексу для понимания вашего типа бизнеса и вашего местоположения. Эта информация особенно полезна для предприятий с коммерческими намерениями.

В чем основные отличия Яндекс от Google:

Среди основных факторов ранжирования страниц в Яндексе здесь те, которые оказываются более актуальными в Яндексе, чем в Google:

• регионализация запроса сайта
  
• возраст домена
• пользовательский опыт на веб-страницах
• Оптимизация на странице

Факторы ранжирования Яндекс:

Для того, чтобы ваш сайт занимал первые строчки в рейтинге Яндекса, важно знать основные факторы ведущего российского движка и доминирующие по сравнению с конкурентом Google.Коэффициенты ранжирования Яндекс больше, чем 800 , но по сути они сводятся к нескольким ключевым элементам : (Процентные показатели ниже на диаграмме являются чисто ориентировочными)

• Пользовательский опыт и вовлеченность пользователей
• Уникальный контент
• Геотаргетинг
• Коммерческие факторы
• Возраст домена
• Качественные обратные ссылки
• Мета-теги
• Мобильность

Регион:

Яндекс уделяет гораздо больше внимания запросам пользователей по геолокации, чем Google. Яндекс запросы делятся на геонезависимые и геонезависимые . Например, для геозависимых поисковых запросов только веб-сайты, соответствующие этому критерию, будут отображаться в поисковой выдаче для локального поиска. Пользователи, выполняющие поиск на Яндексе с геозависимым поиском, будут видеть разные результаты выполнения. Вы можете указать Яндексу географическую зону принадлежности нашей онлайн-активности: , это необходимо указать в панели Яндекс Вебмастера . Кроме того, что касается местных действий, о них следует сообщать в соответствующем Каталоге, который очень похож на Google Мой бизнес.

Региональные факторы Яндекса для SEO

В этом процессе очень важно, чтобы отображал на сайте полный адрес вашей компании : название компании, улицу и номер дома, почтовый индекс, город, страну, номер телефона с национальным префиксом, номер плательщика НДС. Если у вашей компании несколько офисов, вы можете смело публиковать все полные реферальные адреса.

Поведение пользователя:

, в то время как поисковые системы по всему миру обсуждают более или менее определенную роль поведения пользователей как прямого или косвенного сигнала ранжирования в Google, что касается Яндекса, то определенные свидетельства манипуляций с поисковой выдачей выявили явную причинно-следственную связь между поведением пользователя и значительным ранжированием увеличивается в главном российском двигателе. Вовлеченность для Яндекса — гораздо более важный фактор, чем обратные ссылки на сайт . Сайт с высоким уровнем вовлеченности структурирован так, чтобы побудить пользователей оставаться на нем надолго.

В целом, всегда рекомендуется, чтобы создавал ценный контент для пользователя, который решает проблемы и информирует пользователя уникальным способом, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с пользователем . Главная поисковая система России предлагает еще один бесплатный инструмент с большим потенциалом: Яндекс Метрика .Сервис, помимо предоставления отличной службы веб-аналитики, предлагает несколько полезных инструментов для анализа взаимодействия с пользователем, что позволяет отслеживать отдельные пользовательские сеансы на отдельных страницах , анализируя их движения с воспроизведением, тепловой картой, анализом форм и т. Д.

Яндекс строго наказывает все действия по подделке, которые пытаются имитировать поддельное взаимодействие на сайте с помощью программного обеспечения и плагинов, которые имитируют поведение пользователя на сайте, вредоносных программ или вирусов, которые угрожают посетителю, перенаправления на сторонние сайты, которые ведут пользователя скачивать что-то нежелательным образом. Яндекс. также активно борется с агрессивной рекламой или всплывающими окнами с особым алгоритмом 2012-2014 годов, который боролся с раздражающими окнами, которые мешают взаимодействию с пользователем, доступности контента и удобству использования.

Кроме всего прочего, хорошо постоянно отслеживать: источники трафика, поисковые запросы, например, стратегические страницы на сайте и действия, предпринимаемые пользователями.

Контент для Яндекса:

Яндекс всегда вел большую борьбу со спамом, намного сильнее, чем Google.В частности, основные алгоритмы и фильтры противодействуют дублированию контента, чрезмерно оптимизированному контенту или спам-контенту . В поисковой оптимизации для Яндекса полезно знать, что есть несколько исторических алгоритмов против спама. Самый известный — фильтр AGs, который можно как-то сравнить с Google Panda . Был запущен алгоритм для противодействия некачественному контенту и дублированному контенту. В прошлом алгоритм наказывал сайты с плохим содержанием, исключая их из индекса поисковой системы.С 2014 года он начал обнулять TIC (Тематический индекс цитирования (разновидность рейтинга страниц Google, который стал IKS). В целом, контент Яндекса, необходимый для каждой страницы, содержит меньшее количество слов, чем контент Google. Важно структурировать сайты с внутренние ссылки, которые ведут пользователя на полезный путь, информативный и с хорошим UX . Хорошей практикой является связывание авторитетных и полезных внешних сайтов с пользователем, например , что упрощает чтение (шрифт 12px или более считается для мобильных устройств) , включая визуальную информацию, такую ​​как изображения, инфографику, видео и т. д.

Возраст домена:

Среди наиболее важных аспектов ранжирования сайта на Яндексе — возраст сайта. Возраст и репутация сайта являются гарантией надежности сайта на протяжении многих лет . В связи с этим новых сайтов рассматриваются как своего рода песочница , которая ограничивает потенциал на ранней стадии домена. Использование сайта с хорошей репутацией и возрастом несколько лет может быть хорошим вариантом для размещения без начальных ограничений.

Коммерческие факторы:

в российском SEO-ландшафте коммерческие факторы, влияющие на размещение сайта на Яндексе, учитываются уже много лет. Эти факторы, как гласит термин, связаны с предпринимательской деятельностью и известны с 2011 года. Сначала они использовались в Московской области, а затем распространились на всю территорию Российской Федерации. Первые 5 факторов, которые учитывает российский гигант:

• авторитет компании
• интерфейс
• наличие товара
• цена
• системы оплаты и доставки

Последовательно в 2013 году был опубликован документ «Ранжирование запросов с коммерческой целью» , в котором инженеры Яндекса описали механизм коммерческих факторов в рейтинге сайтов .

На странице 4 показателя качества: (где надежность и качество обслуживания стоят вдвое дороже)

Надежность, удобство использования, качество дизайна и качество обслуживания

Ясно одно: работать на российском рынке с Яндексом означает предлагать бизнес с большим опытом. Для этого вам также необходимо обратить внимание на следующие элементы: подробная контактная информация, страницы компании в основных социальных сетях, подробная информация о продукте, служба доставки и доставки, четко видимая и эффективная поддержка клиентов, цены и четкая политика возврата Товаров .

Мета-данные:

очень важна еще и оптимизация мета-тегов для Яндекс. Известно, что они сильно влияют на поведение пользователей. Для этого важно оптимизировать теги заголовка, описания и ключевых слов с содержанием , которое отражает содержимое страницы и побуждает пользователя щелкнуть результат в поисковой выдаче. Что касается длины тега заголовка для Яндекса, он, как правило, состоит из большего количества символов, чем у Google.Хорошей практикой является ограничение количеством символов до 60 таким образом, чтобы это подходило для обеих поисковых систем. Не менее важен тег «description», который в двух словах может помочь пользователю понять содержание страницы и подтолкнуть его к ее посещению. Этот тег должен быть составлен эффективно для вашей цели и не должен превышать 160 символов. . Кроме того, российская поисковая система учитывает тег «ключевые слова», который должен состоять из нескольких ключевых фраз, соответствующих основной теме страницы.

Эффективность метаданных необходимо отслеживать с помощью показателя bouce rate , как и уровень взаимодействия на странице сайта и целевых страницах с соответствующими инструментами веб-анализа.

И URL-адреса, написанные кириллицей и латинскими буквами, отлично понимаются Яндексом . URL-адреса можно транслитерировать латинскими буквами. При наличии более похожего контента важно сообщить о главной веб-странице с тегом «rel = canonical» . Яндекс может проигнорировать эту команду, если веб-страница недоступна, если страница перенаправляется на другой домен или на каждой странице есть несколько тегов.

Обратные ссылки

Входящие ссылки Яндекс учитывает иначе, чем Google. Фактически российская поисковая система, благодаря специальным алгоритмам и анализу поведения пользователей, способна понять важность одиночных обратных ссылок по множеству сигналов. Даже при наличии входящей ссылки с очень авторитетного сайта ссылка будет иметь ценность только в том случае, если она приносит трафик и если она естественным образом заработана . Яндекс всегда боролся манипуляция SERPs, намного сложнее, чем американский конкурент.Сайт может быть оштрафован в рейтинге на один или несколько месяцев из-за алгоритма Минусинска.

Сайты, оптимизированные для мобильных устройств

Уже с 2015 года Яндекс отображал в результатах поиска сайты, подходящие для просмотра на мобильных устройствах. В тот год только 18% сайтов в поисковой выдаче были удобны для мобильных устройств. С запуском Владивостокского алгоритма в 2016 году всем доменам, которые можно правильно просматривать со смартфонов и мобильных устройств, было присвоено .Совместимость страниц сайта с мобильными устройствами вы можете проверить через соответствующий тест в панели Яндекс.Вебмастер .

Также в 2016 году та же российская компания запускает Турбо страниц , страницы с быстрой загрузкой, аналогичные страницам Google (AMP). Сайты, использующие эту новую технологию, отображаются в поисковой выдаче с символом ракеты. Турбо-страницы Яндекса позволяют сразу просматривать содержимое веб-страницы, не дожидаясь нескольких секунд. Эта новая система позволяет просматривать страницы со скоростью в 15 раз выше при подключении к сети 3G.Среди сильных сторон этого типа страниц можно выделить , снижение скорости на 30%. , страницы расположены на серверах Яндекса, и если сайт не в сети, страницы все равно будут доступны для поиска.

Основные возможности Яндекс:

• Основной алгоритм Яндекса называется MatrixNet , а TIC (Тематический индекс цитирования) оценивает авторитетность и надежность домена в зависимости от количества и качества входящих ссылок. В августе 2018 года Новый индикатор от TIC стал рейтингом SQI, который больше ориентирован на качество веб-сайта и его пользовательский опыт.
• Основное отличие Яндекса от Google в локализации и регионализации запроса. В зависимости от местоположения запроса, локальных данных, связанных с организацией и веб-сайтом, они могут присутствовать, а в некоторых случаях — нет.
• Яндекс в большинстве случаев — лучшая машина для понимания русского языка. Яндекс был в основном основан на русском языке, созданном разработчиками и инженерами-носителями языка.
• Яндексом пользуются в основном обычные люди, которые составляют большую часть аудитории российского движка.
• Яндекс очень ориентирован на местный аспект, поэтому большое внимание уделяется субъектам Российской Федерации. Вместо этого Google используется в основном молодой аудиторией и профессионалами, имеющими отношение к миру информатики. Многие из них утверждают, что Google.ru вернет наиболее релевантные результаты в области информационных технологий. Google в России больше ориентирован на большие города: Москву или Санкт-Петербург.
  Яндекс глубоко привязан к русской онлайн-культуре и помимо того, что он является основным портом доступа к Рунету (российскому Интернету), имеет множество сервисов и приложений, которыми ежедневно пользуются миллионы россиян, например: Яндекс Такси, Яндекс Новости. , Яндекс Деньги для перевода электронных денег и др.

Органическое SEO: пример поисковой выдачи Яндекса в индустрии моды

Технические аспекты Яндекс:

Региональность: Яндекс уделяет гораздо больше внимания, чем Google, геолокации запроса и пользователя. Запросы в Яндексе делятся на геодипендентных и геодипендентных. Например, что касается поискового запроса геодипендентности, только те интернет-сайты, которые соответствуют этому критерию, будут отображаться в поисковой выдаче с поиском локального символа.Пользователи, которые ищут на Яндексе с геодипендентным исследованием, увидят совершенно другие результаты.

Сканирование и индексирование: , о котором следует помнить при оптимизации сайта для поисковых систем на русском языке, — это в то время как Google может занять несколько минут на этапе сканирования и индексации страниц сайта, , наоборот, Яндекс может занять несколько минут. дней или недель в тех же операциях . В целом, можно заметить, что обновление результатов поиска в Яндексе занимает намного больше времени по сравнению с Google.Незаменимым инструментом для проверки правильности индексации и различных технических аспектов является инструмент Яндекс для веб-мастеров.

Поведение пользователя: В то время как SEO-специалисты во всем мире обсуждают роль поведения определенных пользователей как прямого или косвенного сигнала ранжирования в Google, поскольку данные Яндекса о манипулировании поисковой выдачей показали четкую причину — и-эффект между поведением пользователей и значительным повышением рейтинга в главном двигателе — это русский язык. В общем, всегда рекомендуется реализовывать контент , имеющий большую ценность для пользователя, который решает проблемы и информирует пользователя уникальным способом , чтобы предоставить пользователю отличный опыт.Российский гигант предлагает еще один бесплатный инструмент с большим потенциалом: Яндекс Метрика. Сервис, помимо предоставления отличного сервиса веб-аналитики, предлагает ряд полезных инструментов для анализа взаимодействия с пользователем, позволяя отслеживать отдельные сеансы пользователей на отдельных страницах, а затем анализировать движения в воспроизведении, тепловая карта, модули анализа и т. д.

Основной алгоритм Яндекса: MatrixNet

Первый и самый важный алгоритм поисковой системы Яндекс называется MatrixNet , он основан на машинном обучении и специально построен для того, чтобы избежать явления переобучения.Система машинного обучения может легко найти несуществующие корреляции между веб-страницами, факторами и поисковыми запросами. В этом смысле матрица позволяет поисковой системе учитывать множество факторов для получения наиболее релевантных результатов. В то же время MatrixNet не позволяет системе находить зависимости между несуществующими результатами.

Основные алгоритмы, фильтры и штрафы Яндекса по типу

Система ранжирования Яндекса в ближайшее время можно разделить на 4 основные категории , включая алгоритмы искусственного интеллекта, создание ссылок, локальные алгоритмы и алгоритмы качества, фильтры и штрафы.

Яндекс.Алгоритмы AI:

первым и наиболее важным механизмом ранжирования была MatrixNet, которая до сих пор была центральным алгоритмом, основанным на тысячах переменных в секретной формуле, которая может обрабатывать различных видов поисковых запросов, в зависимости от их типа намерения, объема или отрасли , чтобы пользователи могли получать наиболее релевантные результаты. В 2016 году был запущен Palekh , и он работал, благодаря функциям, подобным нейронным сетям, для того, чтобы возвращать лучшие результаты поисковой системы , включая термины, которые не обязательно включены на страницы .Позже Королев был запущен для ускорения индексации движка и понимания новых запросов. Королева можно как-то сравнить с Google RankBrain. Королев помогает Яндексу лучше понимать запросы пользователей, чтобы сопоставить наиболее релевантную страницу под нужный запрос.

Алгоритмы на основе ссылок:

Борьба со спамом и манипуляциями с рейтингом поиска всегда была важна для Яндекс. Русский движок сначала запустил фильтр под названием Nepot (от кумовства) против обмена ссылками.Непот оштрафовал сайт, получив слишком много обратных ссылок за короткий период времени, что считалось естественным.

Алгоритмы AI	MatrixNet	Палех	Королев
Здание связи	Непот	Рейтинг без обратных ссылок
Местные аспекты	Арзамас и Конаково	Обнинск
Содержание и качество	8 СП1	Магадан	Находка
	Фильтр AGS	Краснодар	Рейкьявик и Калининград
	«Вы спам»	Поддельные и надоедливые всплывающие окна	Манипуляции с поисковой выдачей

От популярности к показателю качества: TIC и SQI

Тематический индекс цитирования, также известный как TIC score — это основной алгоритм Яндекса, который в некотором роде можно сравнить с Google Page Rank.Однако этот алгоритм также имеет много отличий от поисковой системы MountanView. ICT рассчитывает количество и качество входящих ссылок на данный документ. Качество обратной ссылки рассчитывается Яндексом параллельно с качеством ссылки. ICT можно измерить благодаря полосе Яндекса, в отличие от американского движка, у конкурента и значение балла TIC одинаковое значение для каждой страницы в домене , и оно все еще актуально. В борьбе с манипуляциями с результатами поиска Яндекс в последние годы выдвинул политику, предусматривающую наказание веб-сайтов, которые покупают ссылки, а не тех, которые их получают.ТИЦ Яндекс оценивает релевантность и схожесть контента страницы, на которую идет ссылка, и связанного документа. Связь между входящими и исходящими ссылками из затронутых доменов определяется разными оценками, присвоенными каждому источнику, более или менее признанному авторитетным. В августе 2018 года показатель TIC был заменен на новый показатель SQI — Site Quality Index (Индекс качества сайта ИКС или SQI на английском языке), который составляет , исходя из общего качества сайта .Вместо того, чтобы указывать количество ссылок, которые указывают на ресурс, оценка SQI показывает данные и бизнес, которые этот сайт обычно представляет в Интернете. Данные нового индикатора поступают из поиска и данных Яндекса, а также из его многочисленных приложений и онлайн-сервисов.

Намерение пользователя в центре: не только слова, тексты или технические детали

Без сомнения, чтобы начать деятельность по привлечению трафика и поиску новых клиентов в России, говорящих на русском языке, необходимо компании или агентству, которое вам нужно, эти услуги SEO поддерживаются консультантом с хорошим знанием русского языка, Русская культура.

Для правильного первоначального подхода к российскому рынку в Интернете необходимо провести предварительный аудит и изучить углубленный анализ рынка в Интернете, который состоит из двух основных поисковых систем и несовершеннолетних, таких как Mail.ru и плотная сеть тематических сайтов и локальных социальных сетей. На начальном этапе важно определить, на какие вопросы пользователей и маркетологов отвечает наш сайт.

Дело в том, что дизайн локализации для российского рынка — это не только технический вопрос, связанный с поисковой оптимизацией для Яндекса, но и визуальная коммуникация с правильными изображениями, видео и мультимедиа, откалиброванными для общедоступных ссылок, текстов, составленных из рекламы hoc, и с правильным тоном в зависимости от типа обстоятельств человека.Ваш поисковый запрос для российского рынка онлайн можно проанализировать с помощью основного инструмента по ключевым словам Яндекс Wordstat (для его использования необходимо зарегистрироваться), Google и других инструментов. Поисковые запросы и поисковые фразы на российском рынке требуют глубокого знания русского языка и культуры. Любые низкоуровневые услуги автоматического или письменного перевода приводят к недопониманию с конечным пользователем или не передают истинного смысла вашего бизнеса. Отсюда следует, что для выхода на российский рынок должен быть персонал, способный говорить и отвечать на отзывы на русском языке.

Яндекс Линкбилдинг: что нужно знать

Чтобы начать правильное построение ссылок, хорошо знать, что основные поисковые системы связаны с местным рынком. Что касается Яндекса, как и Google, российский движок ведет борьбу с развитием ссылочной деятельности неестественно, хотя есть отличия по сравнению с его американским конкурентом. Яндекс имеет тенденцию наказывать сайт, который предоставляет купленную ссылку, а не того, кто ее получает.Однако такие алгоритмы, как Minusinsk и AGS, на протяжении многих лет боролись с продажей и покупкой ссылок, а затем с созданием обратных ссылок, которые не выглядят естественно. В конце 2013 года громким было объявление , заявление руководителя службы поиска Яндекс Александра Садовского, который объявил, что обратная ссылка будет удалена из поиска Яндекса как сигнал о ранжировании . Только в марте 2014 года обновление вступило в силу для типов коммерческих поисковых запросов, которые включали следующие секторы: недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника.

В феврале 2016 года Яндекс запускает фильтр Владивосток, обращающий внимание на сайты, подходящие даже для просмотра с мобильного устройства. В конце 2016 — начале 2017 года Яндекс запускает интеллектуальный алгоритм «Королев», который включает запросы на длинном хвосте и фразы, которые нечасты или трудны для понимания. Алгоритм Королёва питает систему MatrixNet, являющуюся центральным звеном в функционировании российской поисковой системы. Королев завершает предыдущий Палех, основанный на машинном обучении и системах, подобных нейронным сетям.

Serp отличия в Яндекс

Yandex SERP всегда была на шаг впереди американского гиганта и всегда показывала новые функции, которые играют важную роль в пользовательском опыте, видимости сайта и CTR. Рядом с каждым URL-адресом Яндекс показывает свой Favicon , который является отличным способом отличить один сайт от другого. Этот фактор не следует недооценивать, так как он может стать большим фактором увеличения CTR.

No related posts.