Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
1.2. Поисковая реклама: по запросам
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например,
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
1.4. Сколько стоит
Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Давайте начинать!
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
Инструкция по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»
Как быстро привлечь целевой трафик на сайт и получить первые заказы? Конечно, с помощью контекста. Но если раньше вы не имели дело с рекламными системами «Яндекс.Директ» и Google Ads, это может быть не так-то просто.
В этой статье я и эксперты Result-agency даем пошаговую инструкцию и рекомендации по настройке Яндекс.Директ, а также параллельно рассказываем про самые последние фишки этой рекламной системы. В конце статьи инсайдерская информация: какой процент рекламодателей имеет существенные ошибки в настройке рекламных кампаний, как это влияет на их расходы и какой инструмент может исправить эту ситуацию.
Настройка Яндекс Директ.
Как быстро привлечь целевой трафик на сайт и получить первые заказы? Конечно, с помощью контекста. Но если раньше вы не имели дело с рекламными системами – Яндекс.Директ и Google Ads, это может быть не так-то просто. Да, слить рекламный бюджет за неделю и получить три заявки – может каждый, а вот вести контекст эффективно, получая максимум трафика и продаж – под силу лишь профессионалам.
Я владелец рекламного агентства Result-agency и за более чем 10 лет работы с контекстной рекламой я, пожалуй, выучил о ней все. В этом и следующих моих материалах я буду делиться своим опытом и знаниями в области контекста, актуальными способами и инструментами для увеличения его эффективности, последними фишками в аналитике и интернет-маркетинге в целом. И начну я с самой, на мой взгляд, актуальной темы для всех новичков: как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ – рекламной системе крупнейшего поисковика рунета.
Михаил Климков
Генеральный Директор Result-agency
Бюджет на Яндекс Директ?
Для любого начинающего рекламодателя самый насущный вопрос на старте: «сколько нужно денег?». Крупные компании ежемесячно тратят на контекстную рекламу огромные суммы. Согласноотчету IAB, в прошлом году в США рекламодатели инвестировали в этот формат более $48 млрд, что на 19% больше, чем в 2017 году.
Проходим модерацию в Яндекс.Директе — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
В предыдущих уроках мы прошли два шага создания кампании:
- Настройка рекламной кампании.
- Создание группы объявлений.
Теперь необходимо проверить рекламные материалы, прежде чем отправлять их модераторам.
7.1. Как отправить рекламу на модерацию
В нашем примере при создании кампании мы выбрали автоматическую стратегию — система сама будет управлять ставками и показами в пределах заданного бюджета. При выборе стратегии с ручным управлением на этом шаге можно вручную задать ставки для ключевых фраз.
Нажмите «Дальше» и перейдите на страницу созданной рекламной кампании.
Здесь вы видите готовую группу объявлений. Проверьте, всё ли верно. Если потребуется внести корректировки, нажмите «Редактировать группу».
Нажмите на кнопку «Отправить на модерацию» и подтвердите согласие с договором оферты.
7.2. Возможные способы оплаты
После этого в некоторых случаях система предложит сразу оплатить заказ или вернуться в кампанию.
Для рекламодателей из РФ до прохождения модерации могут быть доступны следующие способы оплаты:
- оплата с кошелька Яндекс.Денег для физических лиц;
- оплата с расчётного счета для юридических лиц.
Модерация займёт несколько часов. После прохождения проверки будут доступны все остальные способы оплаты. Подробнее об оплате мы расскажем в следующем уроке.
7.3. Базовые требования для прохождения модерации
- в объявлении должно быть указано, что именно вы рекламируете: товар, услугу, семинар, концерт, информационную статью и т. п.;
- заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и т. д. должны быть написаны без опечаток;
- ключевые фразы должны соответствовать теме объявления;
- страница вашего сайта должна корректно открываться в разных браузерах и быть релевантна тексту объявления.
Для размещения рекламы некоторых товаров и услуг необходимо прислать подтверждающие документы. Список документов для прохождения модерации представлен в Помощи Директа.
Обратите внимание: если для рекламирования необходимо предоставить документы, то отправить их можно через форму обратной связи после отправки рекламной кампании на модерацию. Если вы создаете кампанию на несколько стран и для одной из них не хватает подтверждающих документов, это не помешает показам во всех остальных, «разрешенных» регионах.
Существуют товары и услуги, которые нельзя рекламировать в интернете — запустить такую кампанию не получится. Например, в России запрещена реклама табачных изделий и азартных игр.
Список запрещенных тематик можно найти в Помощи.
Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага
1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы
Укажите, где находится ваша целевая аудитория.
Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?
Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.
Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.
Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:
Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:
- порядок слов и регистр букв во фразе не важен:
- Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:
Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.
Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:
и другие варианты, содержащие этот основной запрос.Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.
Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.
Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?
Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:
Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.
Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.
Как выбрать специалиста — Кому доверить запуск своей рекламы в интернете — Онлайн-курсы Яндекса — Онлайн-курсы Яндекса
Хороший специалист — тот, кто поможет вашему бизнесу получить максимальный эффект от вложений. Но сначала специалисту следует вникнуть в ваши задачи, а для этого нужно:
- Разобраться с постановкой целей, понять, что вы ожидаете от продвижения.
- Обсудить, как будет оцениваться результат достижения этих целей.
Итогом вашего сотрудничества со специалистом должна стать эффективная реклама.
Есть некая кривая эффективности, которую может дать тот или иной канал, и есть кривая затрат на этот канал. Эти кривые видоизменяются в зависимости от разных бюджетов, бизнесов и временных промежутков. Вам следует найти ту точку пересечения, которая даст наивысшую эффективность при наименьших затратах. Но универсального решения «тут дешевле, а тут дороже» — нет.
Критериев может быть больше или меньше, определить, что важно, можете только вы сами.
Вы определили список критериев — что дальше?
Всё просто: нужно проранжировать эти критерии по степени важности для конкретного проекта, задач, текущей ситуации и так далее.
Допустим, вы понимаете, что возможность получать регулярные расширенные отчёты по рекламной кампании для вас важнее, чем наличие у специалиста опыта работы с похожим бизнесом. Дальше вам остается оценить каждого специалиста по выбранным критериям и определить, кто же больше всего вам подходит.
Чтобы вам было проще оценить исполнителя, мы подготовили специальный чек-лист. Слева — критерии, которые мы рассмотрели выше; вы сможете отметить важность этого критерия для себя, а потом оценить, насколько этот критерий реализован у специалиста. В таблице только два специалиста, но, конечно, вы можете рассматривать и больше.
Скачать чек-лист (pdf, 22,3 КБ)
* Рекомендуем поставить максимальную важность в этих пунктах.
Посмотрите наше видео «Руководство по контекстной рекламе для заказчиков»
В следующем уроке поговорим про KPI: как их ставить и что на них влияет.
Контекстная реклама в Яндекс.Директе | —
Контекстная реклама в Яндекс.Директ для Вашего бизнеса предлагает на Рынке Бизнес
- Проведем аудит проекта и разработаем медиаплан.
- Создать и запустить кампанию в Яндекс.Директе
- Оптимизируем рекламу на основе статистики.
- Поможем достичь KPI и снизить затраты.
- Поговорим о результатах просто и понятно.
Мы установим
Поисковая рекламаПользователи уже заинтересованы в вашем предложении. Мы конвертируем этот интерес в покупку, используя релевантную рекламу.
Ретаргетинг и ремаркетинг
Найдите пользователей, которые были на вашей странице в «Бизнес-маркете» (оставили заявку, купили и т.д.). Покажите им релевантную рекламу и убедите их вернуться.
Что вы получите
Проработана семантика (ключевая фраза, текст объявления).Действующая рекламная кампания.
Необходимое количество заявок в рамках указанного KPI.
Оптимизация кампаний в зависимости от бизнес-целей и статистики.
Ежемесячная отчетность и закрывающие документы.
Страница услуги в «Бизнес-маркет» с улучшенным дизайном.
Как мы работаем
Предварительный аудитВы заполняете бриф, мы уточняем детали проекта и анализируем текущие показатели.
Стратегия развития
Анализируем конкурентов, выбираем инструменты.
Мониторинг кампании
Мы ежедневно отслеживаем эффективность кампаний и оптимизируем их на основе статистики.
Действующие кампании
Собирайте семантику, пишите объявления, создавайте и запускайте кампании
Отчетность
Ежемесячно отправлять вам отчет. Составляем план работы на следующий месяц и согласовываем с вами.
Сколько стоит
Стоимость наших услуг зависит от вашего рекламного бюджета.| 5 000 R | 5 000 Р | 5 000 Р |
|---|---|---|
| Ваш рекламный бюджет | Ваш рекламный бюджет | Ваш рекламный бюджет |
| от 30 000 до 50 000 руб. / мес. | от 50 001 до 100 000 руб. / мес. | более 100 000 руб. / мес. |
Для членов ТПП — услуга предоставляется бесплатно.
Почему бизнес-рынок?
Готовая современная и конверсионная страница с Вашими услугами. Не нужны затраты на разработку веб-сайта или обновление текущего.
Специалист по настройке рекламы без затрат на собственный персонал.
Контакты: [email protected]
,
FAQ — Русский поисковый маркетинг
Что такое Яндекс?
Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, на которую приходится около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.
Где находится Яндекс?
Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Есть офисы Яндекса в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.
Что такое контекстная реклама?
На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя.Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Русские ищут по-другому?
Да, конечно, россияне обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.
Насколько велика российская аудитория?
Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.
Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?
В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, Google Покупках, Картах, группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Аналогично устроена сеть Яндекса; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на Картах, в Маркете и в блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.
Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.
Сколько стоит реклама на Яндексе?
Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность, что несколько рекламодателей будут делать ставки на одно и то же ключевое слово, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью разных рекламных мест будет определять стоимость клика.
Где будут показываться мои объявления?
Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.
Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?
Важно понимать, что по умолчанию объявления Яндекс.Директа соответствуют всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».
Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.
Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?
Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.
Есть ли инструмент для отслеживания производительности?
Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Метрика — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.
Есть ли способ управлять большими кампаниями?
Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.
Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?
Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.
Каковы шаги по размещению объявления
Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:
1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.
2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.
Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.
3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.
4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.
5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.
1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.
6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.
7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».
Юридические лица в США могут платить либо банковским переводом, либо Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет, который вы предоставите своему банку. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.
Какие советы по проведению эффективной кампании?
Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:
-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.
— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.
-Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.
-Используйте инструмент Autobroker.
-Используйте инструмент автофокусировки.
Какие стратегии я могу выбрать?
При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные и ручные.
Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматических стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.
Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.
Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта за предоставленный бюджет. Это наиболее распространенный выбор.
Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.
Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.
Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.
Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.
Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем объявления отображаются в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.
показов Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут либо отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, либо объявления будут отображаться с минимально возможной ценой за клик.
,Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях
В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу с широкой популярностью, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы.Из них одна из лучших практик контекстная реклама .
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы определить, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.
Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?
Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.
Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и различные пользовательские данные, доступные рекламодателям. Независимо от точной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.
Преимущества контекстной рекламы в приложении
Маркетологи уже много лет используют системы контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.После оптимизации и эффективного таргетинга этих объявлений они могут:
- Обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
- Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
- Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, реализуемые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные.
Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении
Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.
К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности рекламных кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению общественного внимания к вашему бренду.
Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.
Для получения дополнительной информации о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.
