«Как научиться копирайтингу с нуля?» – Яндекс.Знатоки
Специалисты утверждают: практика, практика и ещё раз практика! Нужно постоянно создавать новые тексты.
Если учатся «с нуля», то внимание следует обратить на конструктивное и стилевое оформление своего текста.
***
В конструктивном оформлении нужно придерживаться какой-нибудь конструкции изложения, например:
- Предыстория (можно начать с какого-либо примера по теме статьи, рассказать «с чего всё началось»).
- Основные вопросы статьи (обозначить то, что хотели бы объяснить, прокомментировать).
- Ответы и решения (объяснительная часть, в которой сообщают то, зачем нужно читать эту статью — самое полезное).
- Перспективы, прогнозы или анонсы будущих публикаций (некоторые авторы, для повышения солидности текста, после вопросов и ответов поясняют, как теперь с этими знаниями счастливо жить дальше).
*5. Свой текст можно ограничить 4-мя вышеприведёнными пунктами, но некоторые копирайтеры в самом конце статьи добавляют какой-нибудь сюрприз: загадку, юмор, риторический вопрос. Что-то краткое и оригинальное, как правило, позитивное — это добавление мотивирует поставить лайк, оценить текст.
***
Стилевое оформление — у начинающих копирайтеров со стилем часто бывают проблемы, большинство пишут так, как привыкли разговаривать, поэтому первой рекомендацией является повышение качества своей техники публичных выступлений.
Приёмы, которые можно применять:
- Основное правило: написанный новичком текст должен проходить, последовательно, не менее трёх правок.
- После написания текста, нужно пересказать его на диктофон и проверить, какое изложение больше понравилось. Возможно, автор перескажет свой же текст лучше, чем написано, значит нужно попробовать переписать заново. Нужно обратить внимание на причину такого явления, возможно, автор испытывает психологическую подавленность при написании текста, а при разговорной речи такого состояния нет. В этом случае, можно всегда сначала надиктовывать тезисы, а потом воссоздавать материал в тексте.
- Некоторые рекомендуют новичку копировать стиль понравившихся известных авторов, но я против такого приёма, хоть и знаю, что в глобальном смысле многие из нас неосознанно кого-то копируют. Я рекомендую авторам всегда стараться привносить в тексты свои индивидуальные особенности по стилю и смыслу.
- Если есть коллеги и друзья, которые могут почитать перед публикацией и, даже после, тексты автора, то нужно обязательно привлечь их к такой экспертной работе — пусть скажут, что понравилось и, что не понравилось в изложении.
***
Вот, такая получилась мини-статья. Другие материалы по копирайтингу можно почитать на канале «ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРАВО в обществе».
15 октября 2018 г.
автор: Демешин Сергей Владимирович.
yandex.ru
Как научиться писать статьи копирайтеру (и о чём)
Выбрали для заработка профессию копирайтера? Значит, вы решили научиться писать грамотные и полезные тексты. Копирайтинг — профессия, которая требует определенного уровня навыков и огромного практического опыта. Сегодня мы расскажем, из каких этапов состоит работа опытного автора, и постараемся помочь новичкам освоиться в ремесле написания статей.
Содержание статьи
Общие требования к статьям
Польза — главная характеристика хорошего контента, поэтому вопрос, о чём писать копирайтеру, просто не стоит. Ниже приведены 4 признака полезного материала:
1. Статья решает проблему читателя. Люди серфят в сети, чтобы найти решение проблемы. Всегда! И каждая статья решает какую-то проблему — помогает читателю найти ответ на вопрос или просто делает его жизнь чуточку лучше.
|
2. Максимальное раскрытие темы статьи. Чтобы проверить раскрытие темы, рекомендуем проводить тестирование статьи на родственниках, друзьях, знакомых. Необходимо узнать у них:
- всё ли понятно?
- если нет, то что именно осталось непонятным?
- возникло желание купить или заказать?
- каких сведений о товаре или услуге не хватает?
- какой информации слишком много?
На основе полученных ответов, статью придется проработать и снова протестировать. Тема раскрыта полностью, если читатели получили исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы.
3. Достоверность информации. Каждое утверждение необходимо подтверждать фактами.
| Так плохо | Так хорошо |
|---|---|
| Мы пишем самые лучшие статьи для самых лучших сайтов. | Наши авторы публикуются на страницах интернет-агентства «Текстерра» |
| Отсутствие работы и массовый отъезд трудоспособного населения приводит к вымиранию города. | В городе закрылись 5 крупных промышленных предприятий. Потеряли работу 68000 человек. В поисках лучшей доли из города выехало 65% жителей трудоспособного возраста. |
4. Язык — живой, без штампов и канцеляризмов.
Подготовительный этап
Прежде чем приступать к созданию текста, обязательно продумываем предстоящие задачи и учитываем мнение будущего читателя.
1. Определение цели статьи
Поставленная цель дает четкое понимание того, зачем мы затеяли эту игру со словами — какой результат хотим получить. Цель — ответ на вопрос: «Пишу, чтобы … (что?)»
|
2. Поиск целевой аудитории
Написание текста начинаем с четкого определения круга заинтересованных читателей: кто они, какую пользу получат, какие вопросы или проблемы решат. Другими словами, определяем целевую аудиторию и ее потребности.
|
3. Сбор информации по теме
Следующий шаг — работа с информацией. В своей статье автор — априори эксперт. Не может один человек знать все и быть специалистом во всех областях, а копирайтеру часто приходиться писать на разные темы. Как быть?
Проще и правильнее развиваться в одном направлении, но иногда не получается быстро найти свою нишу.
Чтобы грамотно и с пользой раскрыть заявленную тему, необходимо переработать огромные объемы информации — отдавайте предпочтение личному опыту, подключайте экспертов, работайте с достоверными источниками. Особо осторожно отбирайте контент в сети — велик риск столкнуться с поверхностным рерайтом материала.
Руководитель Школы копимаркетинга Сергей Трубадур рекомендует использовать 10-15 источников информации для написания одной статьи. Наверное, профессионалу этого и будет достаточно. Но новичку потребуется переработать гораздо больше источников, чтобы хорошо погрузиться в тему.
Структура текста
1. Заголовок — останавливает, цепляет, превращает нас в читателя. Название может быть коротким, но обязательно захватывающим внимание.
|
2. Подзаголовки выполняют 2 функции: раскрывают заголовок и увлекают дальше — к основному тексту и отделяют один раздел статьи от другого, структурируют текст.
3. Введение должно привлечь внимание, заинтересовать прочесть дальше. Здесь не должно быть воды и переизбытка информации. Оставляем только главные боли читателя. Для интернета более актуален быстрый вход в текст.
Сравните и почувствуйте разницу:
| Любая женщина знает, как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел… | Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти? |
4. Основная часть раскрывает тему статьи: пишем о решении проблемы читателя, даем полные, развернутые ответы на вопросы. Информацию разбиваем на тематические разделы: текст не выглядит «кирпичом», его легко просматривать, удобно читать.
5. Заключение носит как побудительный, так и обобщающий характер. Заключительный аккорд рекламного текста — призыв читателя к действию: купить, позвонить, подписаться. В финале информационной статьи подводится итог всему, о чем говорилось. Хотя и здесь можно предложить оставить комментарии или оценить материал. Заключение придает статье законченный вид.
Оптимизация статьи
Одновременно с написанием текста автор продумывает, как сделать его привлекательным для поисковых систем. Для этого нужно уметь:
- писать уникальный текст,
- вписывать в него ключевые слова и фразы,
- не допускать переоптимизации.
Уникальность — показатель качества работы: в статье не должно быть буквальных повторений и заимствований из других текстов. Уникальность проверяется сервисами Advego, Text.ru, Etxt.ru. По возможности необходимо стремимся к результату 95% — 100%.
Ключевые слова и фразы — это запросы, которые пользователи Сети вводят в поисковую строку. Наличие ключей в тексте продвигает статью в выдаче, но для читателей они должны оставаться незаметными.
|
Главную ключевую фразу помещают в название статьи или в первый абзац. Можно повторить и в заключительной части. Второстепенные ключи легко вписывают в подзаголовки и равномерно распределяют по тексту.
Новое направление в SEO — LSI-копирайтинг. Его суть заключается в подборе ключей не только из тех запросов, которые чаще всего «забивают» в поисковике. Принимаются во внимание также слова и фразы из низкочастотных запросов, близкие по семантике и теме, — так называемые «хвосты».
|
Таких «хвостов» может быть очень много. Они естественным образом вписываются по тексту.
Для оптимизации статьи допускаются повторы ключевых слов, но чрезмерное количество вхождений приводит к переоптимизации, из-за чего сайт могут понизить в поисковой выдаче.
Проверяется уровень оптимизации через сервис «Тургенев». Оптимальное значение общего риска 6-7 баллов.
Редактирование статьи
Только-что написанный материал требует вычитки и правки.
✅ Проверяем орфографию и синтаксис. Даже содержательная статья с ошибками вызовет неприятие у читателя. Исправить ошибки поможет веб-сервис проверки правописания Орфограммка.ру.
✅ Отслеживаем и удаляем повторы. На сайте 1PS.ru нашла совет, как быстро и легко откорректировать текст.
- Нажимаем клавиши Ctrl + F
- В появившееся окошечко вносим корни слов: -мож-//-мог-, -нуж-, -котор-, -обязат-, -важн-, -эт-, -все-//-весь-, -долж-, -куп-.
- Заменяем повторяющиеся слова на синонимы.
Другой вариант быстро «почистить» статью — воспользоваться сервисом «Тургенев».
✅ Уничтожаем мусор. Удаляем слова, без которых смысл изложенного сохраняется. Советы Главреда придадут тексту лаконичность и содержательность. Создатели сервиса рекомендуют доводить текст максимум до 7 баллов, чтобы не «пересушить» его.
✅ Избавляемся от штампов, клише и канцеляризмов. Статья без вредоносных слов и выражений становится живой и искренней.
✅ Сокращаем длинные предложения до 16-18 слов. Такой текст становится более понятным — читается быстро, воспринимается легко.
Оформление статьи
Чтобы статья заинтересовала читателя настолько, что захотелось бы ее прочесть, текст делаем визуально привлекательным и читабельным. Расскажем о базовых приемах оформления контента.
🌀 Абзацы
Никто не захочет читать то, что на профессиональном сленге зовется «простыней». Первое, что мы делаем, — разбиваем текст на абзацы. В каждом содержится одна мысль, чтобы ее сформулировать, достаточно 3-7 предложений.
Не рекомендуется делить текст на абзацы кнопкой «Enter». При загрузке на сайт пустые строки дублируются. Настройка межстрочных интервалов в Гугл докс оформит абзацы легко и просто:
- Выделяем весь текст.
- Последовательно нажимаем на «Формат» → «Межстрочный интервал» →«Настройка интервалов».
- Устанавливаем интервал после абзаца 10 и нажимаем кнопку «Применить».
🌀 Списки
Любое перечисление лучше оформить списком. Четкая подача информации легко воспринимается и усваивается человеком.
Сравните:
| Апартаменты располагают террасой, кондиционером, телевизором с плоским экраном и собственной ванной комнатой с душем. | Апартаменты с террасой располагают: — кондиционером, — телевизором с плоским экраном, — ванной комнатой с душем. |
Списки бывают нумерованные и маркированные. Нумерованные используют, когда важна последовательность. Маркированные —- для обозначения разного рода перечислений.
🌀 Шрифт
Для удобства чтения с экрана монитора и сохранения зрения читателя рекомендуется придерживаться следующих правил:
- темный шрифт на светлом фоне
- шрифт без засечек
- размер шрифта для написания
- заголовков — кегль 20 — 22,
- подзаголовков — кегль 16-18,
- основного текста — кегль 11-14.
🌀 Выделение текста
Особые моменты в тексте выделяем полужирным шрифтом, курсивом, цветом, подчеркиванием.
Полужирным шрифтом привлекают внимание к наиболее значимым словам или фразам. В списках, где каждый пункт состоит из нескольких предложений, первое выделяется полужирным написанием.
Курсивом оформляется слово, на котором делается акцент. В устной речи это слово выделяется интонационно.
Важную информацию, цитаты, примеры обозначаем цветом. Синий цвет, также как и подчеркивание, указывает на ссылку. Рекомендуется использовать 2 — 3 сочетающихся цвета. Излишняя пестрота способна отвлечь читателя, рассеять его внимание.
🌀 Иллюстрации, видео, таблицы
Изображения делают текст визуально привлекательным. Лучше 100 раз увидеть, чем один раз прочитать, — правило годится не только для визуалов.
Иллюстрациями служат картинки и фотографии. Хорошо дополняют и раскрывают текст таблицы и скриншоты документов. На каждый раздел статьи вполне достаточно 1 — 2 изображений.
Как научиться писать статьи быстрее
Многие авторы, особенно начинающие, переживают из-за того, что медленно пишут. Работа спорится не так быстро, как хотелось бы, по 3 причинам:
- низкая скорость набора текста
- долгий сбор и анализ информации;
- стремление довести текст до совершенства
✅ Повышаем скорость печати
Для новичка медленная скорость набора — нормально. Чтобы научиться писать быстро, нужно писать постоянно.
Используйте «горячие» клавиши — комбинации, которые позволяет вы
web-copywriting.ru
Как научиться копирайтингу: все реальные варианты
Вы решили изучить копирайтинг и не знаете, с чего начать? В этой статье я поделюсь с вами способами достижения цели. Поскольку вариантов много, раскрою плюсы и минусы каждого, чтобы вы не запутались.
Прежде чем мы приступим, стоит определиться с терминологией. Давайте выражаться правильно.
Под копирайтингом мы понимаем создание рекламных текстов (а не того, о чём вы могли сразу подумать ☺).
Под веб-райтингом — написание информационных статей.
Оба направления в целом похожи, так что, не переживайте: с моей помощью вы поймете, как научиться писать и статьи, и продающие тексты.
Поехали!
Содержание статьи
Зачем вообще нужно учиться писать?
Вопрос риторический. Без обучения, хотя бы символического, вы не сможете стартовать ни в одной профессии.
Другой вопрос, что обучение может отличаться по глубине и приносить, соответственно, совсем различные результаты.
Образно говоря, вы можете взять лопату, бесплатно подсмотреть, как ею пользуются другие, и начать копать. Так стартуют многие тысячи авторов на биржах контента.
А вот сесть за руль экскаватора у вас так просто не получится — обучаться придется серьезно и, скорее всего, за деньги. Но при таком подходе ваши возможности вырастут в разы, как и перспектива заработка.
Уловили примерную разницу?
По этой же логике мы будем разбирать все возможные способы в порядке их усложнения и удорожания.
Бесплатное обучение написанию статей методом копирования
Это напоминает тот самый вариант с лопатой.
Вы просто смотрите, как делают другие, и самостоятельно пытаетесь сделать похоже, практически без обучения.
Этот вариант подходит для самых простых вариантов работы с текстом:
— написания комментариев
— создания отзывов
— создания простеньких текстов, которые сложно даже назвать статьями.
Что получится, если неподготовленному автору просто дать тему статьи и сказать: «Пиши!»?
Он начинает вспоминать школьные сочинения, а поскольку имеется возможность «списать», то читает источники по теме и собирает информацию.
А затем выдает некий поток сознания на заданную тему.
Почти всегда такие статьи начинают с фраз: «Ни для кого не секрет, что в наше время Х важен в нашей жизни». Где Х — что угодно, от памперсов до воздухоплавания.
Затем, как правило, дается определение, что же такое Х (даже если в задании такого не требуют).
Ну а затем остальные факты об Х, которые автор успел подсмотреть.
Если же речь идет о продающем тексте, то необученный автор начинает сыпать банальными фразами: «Наша динамически развивающаяся компания — надежный партнер. Большой опыт позволяет нам гарантировать каждому клиенту индивидуальный подход, работу выполняем быстро, дешево и в кратчайшие сроки».
То есть, текст ни о чём.
Ценится такая работа, как правило, недорого (хотя некоторые заказчики даже любят фразы о «надежном партнере»).
По большому счету, простого подсматривания не хватит вам даже на старте. Ведь нужно еще уметь хотя бы вписать поисковые запросы (ключи) в статью и проверить ее уникальность.
(А чаще всего приходится работать по развернутым техническим заданиям.)
Более того, даже банальный рерайт вы не сможете сделать, не умея проверять уникальность и не зная приемов рерайтинга.
Так что сразу переходим ко второму варианту.
Научиться копирайтингу по бесплатным статьям?
Сейчас материалов по теме более чем достаточно, особенно в простых аспектах работы с текстами.
Вы просто вбиваете в поиск запрос (типа «Как работать с Главредом») и изучаете статьи в выдаче.
Правда, придется столкнуться со значительными проблемами:
- В топ поиска часто попадают самые общие статьи, а не подробные инструкции. Вам приходится пролистать весь текст, чтобы найти в нём крупицу информации.
- Даже в подробных материалах может недоставать очень важных для реальной работы деталей. Если базовые темы (ту же технику рерайтинга) можно осветить полностью, то, скажем, глубокому маркетинговому анализу для написания продающего текста по одной статье вы не научитесь (даже по нашей ☺).
- Вы не знаете, кто автор и насколько он разбирается в теме. Как новичок, вы не можете убедиться в достоверности информации, приходится верить на слово. В топе представлены не только реальные эксперты, а и простые «баблорубы», которые слышали что-то по теме.
- Информация очень противоречива и отличается в зависимости от уровня эксперта, его желания делиться информацией и подхода к вопросу. Отличия начинаются уже на уровне терминологии — если встретите автора, который учит «делать копирайт», гоните его взашей (профессионал так не станет выражаться).
- Нужно много времени, чтобы собрать достаточное количество информации — и, учитывая ее противоречивость, далеко не факт, что вы сможете собрать ее в единый пазл.
В целом, для простого старта на бирже контента вам вполне хватит и статей (особенно если попадаете на толковые — такие как на сайте нашей Школы). Но взлететь высоко, как правило, не получится.
Советы знакомых
Учиться у коллег — относительно неплохой вариант для старта: с чужой подачи вы можете стартовать быстрее. Ваш виртуальный или реальный знакомый уже отфильтровал информацию и, более того, дополнил ее собственным опытом.
Он может подсказать вам, с чего начать, объяснить простыми словами, что такое уникальность, как пользоваться антиплагиатом, как вписать ключи и отжать воду, чтобы получить SEO-статью. Если говорить о реальном копирайтинге — пояснит, что такое маркетинговый анализ, оффер, характеристики и выгоды.
Возможно, он поделится с вами своими рабочими материалами — такими как наш эталонный бриф на продающий текст, который уже не один год передается из рук в руки.
Но взлететь слишком сильно с таким вариантом всё равно не выйдет.
Во-первых, очень многое зависит от уровня вашего коллеги. Возможно, он и сам не знает материал на нужном уровне. Или же работает за небольшие деньги по простым ТЗ и не может взглянуть выше своей головы — сам не умеет писать дорогие тексты и вас не научит.
Во-вторых, готов ли он с вами возиться дальше, а не просто отвечать на самые простые вопросы? Некоторые не готовы тратить слишком много времени на новичка вообще, наученные горьким опытом: очень часто интересующиеся «копирайтингом» просто не хотят учиться.
И третье — есть ли у него навыки методиста и тренера, чтобы передать вам нужные знания в нужной последовательности для выработки навыка?
Обучение у заказчика
Часто слышу от коллег, что на старте им очень помогли их первые клиенты.
Такой вариант тоже возможен, если заказчик разбирается в теме. А разбираются в ней обычно подрядчики: те люди, которые организовывают выполнение чужих заказов.
Это значит, что:
— подрядчик будет готовить вас под свои требования
— потолок роста сильно ограничен.
Так называемые перекупщики, которых все осуждают, тоже часто учат своих авторов — для того чтобы получить более качественный контент за свои небольшие деньги. Им получается выгоднее потратить время, чтобы выучить полного новичка, чем нанимать уже состоявшегося райтера.
Если говорить о продающих текстах, то готовить копирайтеров под себя могут подрядчики по лендингам — чтобы меньше платить под прототипы. Хотя это уже редкое явление.
Чаще всего подрядчики просто подгонят ваши навыки под свои задачи, но не станут настоящими учителями.
Не станут вас учить и прямые заказчики (в основной массе). По той причине, что сами не разбираются в вопросе.
Тем более, что самую большую цену вам заплатят за работу, в которой разбираетесь только вы (это более высокий уровень исполнения задачи).
Бесплатные курсы копирайтинга и веб-райтинга
Вариант, который позволяет ускорить ваше обучение.
В отличие от разрозненных статей, в бесплатных курсах и тренингах (таких как наш) есть система, последовательность, методология. Информацию вы получаете чаще в формате видеоуроков (хотя не всем нравится такая подача), заниматься можно в удобном темпе.
Минус — в ограниченности таких курсов:
— многие инфобизнесмены ограничивают полезность бесплатной информации, давая ее дозированно и выборочно
— а если информация толковая (как у нас), то ее хватает больше для старта в теме
Например, по нашим бесплатным тренингам вы научитесь проводить подготовку к написанию статьи или продающего текста, но этого не хватит, чтобы написать сам текст, оформить, презентовать заказчику. Не говоря уже о других форматах. И обычно нет индивидуальной обратной связи, вы занимаетесь самостоятельно.
Так что бесплатный курс — это возможность попробовать профессию на вкус, сделать что-то в направлении цели, но не овладеть ее полностью.
Учимся писать по книгам
Это уже платно, но пока дешево (можно купить печатную книгу, скачать в электронном виде, прослушать аудиоверсию).
Некоторые коллеги считают, что в книгах есть всё. Это не совсем так.
Да, бывают очень толковые книги: подробные, доходчивые, со множеством примеров.
Но если говорить о написании статей для интернета, то таких книг довольно мало. Книги по редактуре не в счет: чтобы было что редактировать, нужно сначала написать.
Книги по журналистике полезны, но жанры журналистики придется сильно адаптировать к особенностям интернета.
Так что издания по веб-райтингу еще ждут своего часа.
Если же говорить о продающих текстах, то в отличных книгах (таких как работы Дениса Каплунова и Дмитрия Кота) обычно изложен материал НЕ для новичков. Чаще всего, это сборники приемов и техник, которые пригодятся уже практикующему копирайтеру. Но стать копирайтером по книгам — довольно сложно:недостает системного подхода в приобретении навыков.
И самое главное: у вас не будет того, кто вел бы вас за руку и указывал на ошибки. Если вы что-то недопоняли, это останется с вами.
Платные курсы и тренинги по веб-райтингу и веб-копирайтингу
Выше цели — больше ставки.
Задача таких курсов — обычно закрыть какую-то конкретную прикладную задачу. Например:
— прокачать свой личный маркетинг, чтобы найти заказчика
— научиться правильно писать коммерческие предложения
— овладеть техникой сторителлинга
— научиться писать SEO-статьи, которые выходят в топ поиска благодаря LSI-(копи)райтингу
Бывают курсы разных форматов (и разные по стоимости, конечно же):
— продукты из видеоуроков в записи
— мастер-классы в формате онлайн-вебинаров с обратной связью в эфире
— живые 1- или 2-дневные семинары
— интенсивы в формате нескольких уроков/онлайн-занятий
— концентраты, как расширенные интенсивы с общей обратной связью
— курсы небольшой длительности с индивидуальными проверками
— основательные тренинги типа наших «Умных лендингов» с полным ведением студента
Некоторые из них могут подойти и относительным новичкам в теме. Но всё же чаще такие курсы рассчитаны на практикующих веб-райтеров и веб-копирайтеров, желающих прокачать свою квалификацию по конкретному направлению.
Минус таких курсов — проводятся они в определенное время, вы привязаны к группе и если сильно отстанете, то не нагоните.
Продвинутые комплексные программы
Это самый радикальный вариант практического обучения, с которым можно стартовать в профессии и освоить ее (если не на 100%, то основательно).
Такие программы рассчитаны на полных новичков, но ведут их к экспертности. По крайней мере, в нашей Школе.
У нас 2 таких онлайн-программы:
— «Взлет веб-райтера» — учим писать с нуля статьи в самых разных форматах, а также посты, рассылки и многое другое, вплоть до основ контент-маркетинга. Длительность — 4 месяца, 37 видеоуроков.
— коучинг «Цех копимаркетологов» — учим писать продающие тексты своими руками, тоже с п
web-copywriting.ru
95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов
В рунете чересчур много информации по копирайтингу: сотни публикаций и тематических групп в соцсетях, десятки авторских блогов и обучающих книг, множество платных и бесплатных курсов. Начинающим легко запутаться во всем этом многообразии, да и профессионалам – удобнее искать нужную информацию в упорядоченном списке, среди проверенных материалов.
Мы старались охватить все аспекты работы автора и собрать лучшее по каждому направлению. Как получилось – судите сами.
Да, знаем: зачастую такие материалы шерят, добавляют в закладки и благополучно забывают. Именно поэтому мы поработали над структурой так, чтобы можно было использовать статью как справочник → возвращаться к подборке вновь и вновь по необходимости.
Часть 1: Как писать в общем и целом
Идем от общего к частному. Сначала о том, как писать в общем и целом.
Здесь у нас советы новичкам, мотивационные статьи, способы повышения продуктивности и борьбы с прокрастинацией. Еще про саморазвитие и то, как надо писать, а как – не стоит.
С чего начать – советы новичкам
1. «Как стать хорошим копирайтером: самое подробное руководство для начинающих»
Павел Молянов ведет новичка за ручку: объясняет, как начать, и куда двигаться потом. Плюс рекомендует книги и видеокурсы, приводит типичные ошибки начинающих. Стоит прислушаться: из копирайтера Павел вырос в востребованного редактора и открыл собственное агентство.
2. «Как нажимать буквы» (1, 2, 3)
Советы (или антисоветы) Ивана Талачева для тех, кто хочет писать буквы в интернет. Осторожно: в этой трилогии котики переплелись с грубой лексикой и сексизмом.
К сожалению, читать получиться только с прокси или VPN, так как вся серия статей размещена на telegra.ph, а он заблокирован вместе с «Телеграмом».
3. «8 советов о том, как стать автором-фрилансером»
Перевод статьи Кэролайн Сиде, журналиста и фрилансера. Советы обо всем понемногу: про настойчивость, переговоры, нетворкинг и т. д.
Сделаем из вас коммерческого автора на нашем курсе.ПодробнееПовышение продуктивности, борьба с писательским блоком
4. «7 советов для тех, кто хочет научиться писать быстрее»
Pressfeed перевели статью Дафны Грей-Грант, американского журналиста и тренера по писательскому мастерству. В помощь новостникам и копирайтерам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше.
5. «Бабло и еще 7 честных способов сдать текст вовремя»
Павел Городницкий прошелся по банальным советам от унылых копирайтеров и опубликовал «более-менее живые способы сдавать текст в срок». Правда, волшебной таблетки нет: у каждого метода свои минусы.
6. «Как стать продуктивным: обзор рабочих техник и практических инструментов»
Статья о том, как копирайтеру-фрилансеру все успевать. Способы целеполагания, планирования, управления задачами и временем + замечательные сервисы для всего этого.
7. «Как быстро написать текст — девять хитростей»
Полезные советы по продуктивности в блоге Netpeak. Для тех, кто не может ускориться.
8. «Как выйти из контентного ступора, или „Я не знаю, что писать“»
Ирина Егошина привела 7 незаезженных техник по борьбе с писательским блоком. В общем, не ищите вдохновление, а управляйте им.
Почему я никогда не вернусь на фриланс?Саморазвитие и профессиональный рост
9. «Как научиться круто писать»
Павел Молянов рассказывает, как научиться круто писать. Спойлер: много практиковаться, так как писать круто – навык, а не врожденная суперспособность.
10. «Личный опыт: как не копить закладки и успевать все читать»
Много читать – крайне важно для саморазвития и профессионального роста копирайтера. Анна Булдакова, экс-менеджер «Яндекса», поделилась своим решением, примерами других пользователей и множеством вспомогательных инструментов.
11. «Что нужно, чтобы стать крутым блогером»
Собственный блог – отличный способ развиваться в качестве автора, редактора и отчасти маркетолога. Сомневаетесь, с чего начать блог и как его вести – читайте статью Нади Поминовой.
12. «Корректоры — о том, как писать грамотно»
Специалисты рассказывают, как научиться писать грамотно и не испортить впечатление о себе грамматической ошибкой. Держите советы по тренировке и самопроверке.
Как надо писать, а как – не надо
13. «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду»
Ева Кац, в свойственной ей манере, объясняет базовые ценности текста и дает чек-лист по его написанию. Бонус: рекомендации полезных инструментов и сервисов для копирайтеров.
14. «Как писать интересно: на примере статей психотерапевта»
Материал Нади Поминовой о том, как писать интересно и еще интереснее. Изначально советы были для врача, начинающего свой путь в блогинге, однако они оказались более универсальными.
15. «Текст для сайта: каким он должен быть»
Обзорная статья по текстам для веба. Редакция Cybermarketing объяснила, что есть хороший текст, как его создавать и каким образом оценить эффективность. Бонус: подборка полезных инструментов, блогов и рассылок для копирайтеров.
16. «Как писать просто о сложном»
Рекомендации Майи Богдановой – для тех, кому надо раскрыть сложную тему перед непросвещенной аудиторией. Делайте текст легче.
17. «Журналисту: восемь правил написания текста»
Советы из книги Александра Колесниченко о прикладной журналистике. Применимы для любого пишущего человека.
18. «7 самых частых ошибок авторов статей»
Роман Скрупник рассказал о популярных, но не самых очевидных ошибках. Они искажают восприятие: создают двусмысленность, ухудшают читабельность. Не надо так.
19. «Золотая коллекция лайфхаков для авторов: работа, клиенты, процесс»
Анна Линнден собрала советы для тех, кто пишет. Постаралась затронуть максимум: и про работу с текстом, и про коммуникацию с клиентами, и про саморазвитие.
200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунетеЧасть 2: Как делать текст – разбор этапов
Текст пишется не просто так: это огромная работа, которая включает несколько связанных этапов. По каждому – море тонкостей и нюансов.
В этом разделе мы детально разбираем каждый этап: от поиска идеи до подготовки текста к публикации.
Поиск идей и тем
20. «Как быстро подобрать темы для информационных статей»
Статья о том, как подбирать темы с помощью SEO-инструментов: Key Collector и Serpstat. Пригодится редакторам и авторам, которые сами предлагают темы.
21. «Кризис идей, или что делать, когда кончился контент»
В блоге SMMPlanner рассказали, как не выдавать шлак, чтобы потом не плакать без лайков и шеров. В общем, как черпать идеи буквально из воздуха.
22. «137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
Алексей Рожков собрал больше сотни идей для корпоративного блога. Хватит надолго, тем более что в конце статьи – алгоритм генерации бесконечного числа тем с помощью матрицы.
Определение целевой аудитории, целей и задач текста
23. «Как прокатить за своего: учимся писать от лица целевой аудитории»
Разговаривать на чужом языке всегда сложно. Статья о том, как этому научиться: определить портрет целевой аудитории, собрать информацию о ее языке и продумать аргументацию.
24. «Как накопать инсайт»
Инсайт – это скрытая правда об аудитории. На ней можно строить коммуникацию: придумывать заголовки статей, сценарии видеороликов и даже большие рекламные кампании. Круто, правда? Саша Волкова рассказывает, как копать этот самый инсайт.
25. «Понимание задачи»
Письмо из рассылки «Главреда» предназначено и редакторам, и клиентам. Почему потратить время на понимание задачи – значит, сделать все в 2,5 раза быстрее.
26. «Целевое действие текста: 5 способов управлять реакцией читателя»
Алексей Рожков объяснил, как не писать вхолостую и заранее определять поведение читателя. Статья о видах целевого действия текста и способах подвести к нему.
Тезисный план и структура
27. «Фокус и логика»
Это вторая часть курса молодого бойца «Тинькофф-журнала». Тут о том, как продумать тезисы и структуру до того, как писать сам текст. С примерами.
28. «Готовая структура для разных типов статей»
Суперполезность от Нади Поминовой. Общие правила подготовки к написанию + готовая структура для восьми разных типов статей: от кейса до подборки. Еще Надя очень скромная: в лиде утверждает, что якобы не умеет писать.
29. «Параллельная структура статьи»
Роман Скрупник рассказывает о том, что такое параллельная структура статьи. Хороший вариант, если статья получается сложной и непонятной. Или если вы еще новичок.
Сбор информации, подготовка черновика
30. «Где искать информацию для текстов»
Анна Линнден – о том, где искать нормальную информацию для текстов, а не генерировать шлак, как рерайтеры из топа.
31. «Как писать и говорить о цифрах и фактах»
Статья Тимура Асланова из Pressfeed пригодится на этапе сбора информации. Узнайте, какие цифры и факты нужно собрать, чтобы текст получился убедительным и наглядным.
32. «О достоверности статей и глубине исследования»
Максим Ильяхов о том, как отделять зерна от плевел. Много мата, но все по делу. Главные мысли: интернет – не источник, и нужно отвечать за последствия своей писанины.
33. «Сбор информации для продающего текста»
Юлия Третья разобрала этапы сбора информации и проиллюстрировала примерами. Авторам, которые хотят писать работающие тексты, а не унылые простыни.
34. «Как приводить примеры»
Статья Максима Ильяхова о том, как подбирать и приводить примеры – они нужны, чтобы связать идею с реальностью. Статья о примерах с примерами пригодится авторам статей, рассылок, книг.
35. «Экспертные статьи от неэксперта: как показать высший пилотаж»
Статья в нашем блоге о том, как писать экспертно, если сам не являешься экспертом. В общем, как глубоко копать, искать и проверять информацию.
Оформление (заголовки, списки, картинки и др.)
36. «На какие заголовки кликают»
Делать заголовки по принципу «хорошо звучит» или «должен быть глагол» – не вариант. Вика Владимирова популярно объяснила, на какие заголовки кликают, а на какие – не очень.
37. «Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. И вот что мы узнали»
Под этим заголовком скрываются результаты исследования 100 000 000 заголовков. Команда BuzzSumo его опубликовала, а команда «Медиатора» – перевела и адаптировала.
38. «Какие лиды нужны текстам»
Вика Владимирова объяснила, в чем задача лида и как его составлять, чтобы тексты читали и дочитывали. И еще – лид нужен не всегда.
39. «Информативность подзаголовков»
Не только заголовки важны. Максим Ильяхов – о том, как делать подзаголовки информативными.
40. «Ритмичность абзацев»
Людмила Сарычева объяснила, как правильно делить текст на абзацы. Совсем не делить – вообще зло, не надо так.
41. «Список – это однородные члены»
Илья Бирман объяснил, когда нужен список, и как грамотно его оформлять. Кажется, здесь все просто, но многие ошибаются.
42. «Как ставить ссылки»
Максим Ильяхов объяснил, как ставить ссылки и делать это связно, привлекательно, полезно. Самое главное: не писать под URL типа «здесь», «тут» или «сайт», а еще нельзя просто вставлять ссылку в текст без пояснений.
43. «Леха, не разбавляй»
В заметке объясняется, почему разбавлять текст ненужными картинками – плохо. Узнайте, как иллюстрировать – на примере статьи про перевозку собаки.
44. «Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали»
Подробный гайд нашего автора Евгения Кучерявого. Для тех, кому надоели разрозненные советы по оформлению – здесь все в одном.
Редактура, подготовка к публикации
45. «Почему не видишь ошибок в тексте, который только что написал, и что с этим делать»
Павел Федоров о насущном: что делать, когда «глаз замылился». В публикации – 5 простых способов взглянуть на текст свежим взглядом.
46. «11 способов самостоятельной вычитки текстов»
В блоге Каплунова выделили 11 способов вычитки собственных текстов. Используйте, если нет корректора и редактора.
47. «Как проверить текст перед публикацией»
Павел Молянов объяснил, что делать с текстом непосредственно перед публикацией. Чтобы не было стыдно перед клиентом и читателями.
48. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора»
Павел Федоров сформулировал правила текстовой гигиены при работе с Google Docs. Форматируйте на здоровье.
49. «Руководство по фактчекингу: печальные примеры, чек-листы и инструменты»
Лонгрид о том, как проверять факты, в том числе связанные с медициной и наукой. Полезно, если вы работаете с новостями, делаете журналистские расследования, пишете для серьезных изданий.
Часть 3: Как писать конкретные типы текстов
Знать общие правила написания недостаточно. Чтобы брать разные заказы, надо познакомиться с отдельными форматами и подвидами текста.
Здесь мы углубляемся в особенности работы с конкретными типами: продающими текстами и SEO-статьями, подборками и кейсами и т. д.
Продающие тексты
50. «Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста»
Написание текста у профессионала занимает меньше времени, чем подготовка к нему. Юрий Гальмаков – о том, что делать до складывания букв в слова. Много примеров, таблиц и полезных иллюстраций.
51. «Психология в копирайтинге: приемы, которые помогут написать продающий текст»
Перевод статьи Ника Коленда, маркетолога и психолога. Практические советы по написанию продающего текста + примеры из практики Lingualeo.
52. «Как писать продающие тексты для B2B и B2C»
Статья от сервиса SMS Aero. Внутри: приемы, эффективные для B2B, приемы, эффективные для B2C и приемы, актуальные в обоих случаях. Еще там написано о разнице между подходами в B2B и B2C.
53. «Воронка текста – и пять правок, чтобы ее расширить»
Наталья Бабаева объясняет, что у текста тоже есть своя воронка, состоящая из ряда конверсий. И рассказывает, как ее улучшить. Кстати, информация полезна для любого текста, не только продающего.
SEO-тексты
54. «Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты»
Валерия Макарова рассказала, что такое SEO-текст и как его писать. Подробное руководство для авторов и заказчиков + чек-листы.
55. «SEO-инструменты в помощь человеку пишущему»
Статья для продвинутых SEO-копирайтеров – тех, кто хочет вырасти в сеошников. Пошаговая инструкция на примере разработки оптимизированной статьи про топинамбур.
56. «SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи»
Хороший материал про оптимизацию статей. Надя Поминова рассказала, как правильно задавать метатеги и употреблять ключевые слова в тексте.
Мы против покупных ссылок, спам-рассылок и накруток. Только комплексное «белое» продвижение дает долгосрочный результат. ПодробнееПодборки
57. «Вавилонская библиотека»
Заметка Максима Ильяхова о том, как делать классные и полезные подборки. Да, я читал ее перед тем, как сделать эту подборку.
58. «Как определить качество статьи, не читая её»
Игорь Горшеев делится своим способом определения качества статьи. Экономьте время – не читайте бесполезные статьи. Чек-лист – в помощь.
Гайды, инструкции, кейсы
59. «Как написать понятное руководство — советы для копирайтеров»
Павел Молянов написал руководство по тому, как писать руководство. 6 важных этапов с примерами.
60. «Впихнуть невпихуемое»
Короткая заметка Алексея Рожкова о том, как делать инструкции. В качестве примера – разбор рецепта приготовления шашлыка.
61. «Как написать кейс – руководство для технарей»
Руководство для специалистов, но будет полезно и копирайтерам. Ольга Клименко из Netpeak сначала объясняет, зачем нужны кейсы, затем – когда их стоит писать, и уже потом – как это сделать.
Товарные карточки, рекламные объявления
62. «Текст в карточке товара: как не платить за лишние символы»
В нашем блоге – подробный разбор по текстам для карточек товара. Автор рассказывает, почему портянки в описаниях не нужны, как правильно оформлять карточки и – когда текст вообще лучше заменить другим видом контента.
63. «Как написать текст для карточки товара»
Текст карточки – это тоже продающий текст. Роман Мориц объясняет, как заставить описание товара продавать.
64. «Как заставить работать рекламное объявление?»
Игорь из Serpstat – о составлении работающих объявлений. В статье он привел плохие примеры и рассказал, как надо писать, используя при этом опыт конкурентов.
Коммерческие предложения
65. «Как написать коммерческое предложение»
Максим Пименов – о том, как составить коммерческое предложение, которое приятно читать. Редактор разобрал КП по полочкам: от заголовка до призыва к действию. Просто, понятно и с примерами.
66. «Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили»
Статья Екатерины Кушнир – подробная инструкция по разработке компредов. Прочтите, если хотите обойти конкурентов и избежать попадания в корзину.
Email-рассылки
67. «Что писать в теме email-письма: 80+ русских примеров»
Тема в письме важна так же, как заголовок в статье. Материал в нашем блоге – про то, как составлять тему: использовать конкретные приемы, подбирать подходящие слова и т. д.
68. «Как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист»
Название статьи говорит само за себя – Анна Наумкина из Unisender дала правила и рекомендации по написанию текстов для имейл-рассылок. Узнайте, как создать емкий и сильный текст, повышающий конверсию.
Страницы «Главная», «О компании»
69. «Как написать текст на главную страницу сайта»
Роман Мориц сравнивает главную с фойе и объясняет, о чем там писать, чем можно дополнить этот текст и как его оптимизировать для поисковиков.
70. «Как написать текст „О компании“, которому будут доверять»
Ольга Тонкушина полностью разобралась в теме и выяснила, как ответить на вопросы клиентов и вызвать доверие. Узнайте тонкости написания текстов о компании: от анализа ЦА до призыва к действию.
71. «Преимущества не нужны»
Обычно в преимущества пихают всякий шлак – туда скидывают все, что жалко выкинуть. Филипп Бразговский на примере сайта телеком-компании разобрал, как надо писать о преимуществах. В конце – короткий алгоритм.
Посты в социальных сетях
72. «Особенности создания публикаций для разных социальных сетей»
Татьяна Котова рассказала об особенностях создания и оформления постов в разных соцсетях. Пригодится для написания заказных текстов для SMM и развития личного бренда в FB, VK и др.
73. «Как писать посты для социальных сетей»
Роман Мориц объяснил, как писать посты для соцсетей. В статье вы найдете особенности работы с FB, Instagram и VK, советы по стилю и оформлению постов, признаки виральной публикации.
74. «Прием булочки с изюмом»
Интересный метод написания живых и интересных постов без фальши и рекламных клише. От Евы Кац.
Лендинги, посадочные страницы
75. «Как написать текст для лендинга»
Пошаговое руководство в блоге Tilda для авторов и предпринимателей. Разбирают все на конкретном примере – лендинге школы английского языка.
76. «Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без „воды“»
В Yagla рассказали, что и как писать на посадочной странице. Плюс – примеры того, как очистить текст от мусора и сделать его убедительнее.
Нужен лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин – обращайтесь. ПодробнееИстории (сторителлинг)
77. «Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй»
Лонгрид Романа Скрупника – введение в основы создания историй. Все серьезно: отрывки из книг, цитаты экспертов, ссылки на исследования.
78. «Как ценности управляют историей»
Саша Волкова о том, почему ценности в истории должны меняться, несмотря на то, что главная ценность – одна. На примере «Игры Престолов» и сюжета про старушку и бездомного пса.
79. «Путь героя»
Снова Саша Волкова. Она рассказывает о пути героя – пожалуй, самом известном приеме сторителлинга. Все по полочкам: этапы, примеры, реакции читателей. В качестве примера – история развития кофейного бизнеса.
80. «Чек-лист для вашей истории»
Майя Богданова подготовила чек-лист, который поможет сделать историю интересной. В самом конце – важные мысли по поводу того, что однотипное и заезженное не работает.
81. «Буратинки»
Максим Ильяхов объясняет разницу между живым человеком и «буратинкой». Вводите персонажей, но не делайте их тупыми.
53 специалиста, пишущих о тексте и редактуре, чьи статьи стоит читатьЧасть 4: За текстом – как вести коммуникацию
Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.
Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.
Общие советы по деловой переписке и этикету
82. «Чат-этикет»
Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.
83. «Способы экономить время на рабочей переписке»
Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т. З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.
84. «Культура электронного письма: 10 заповедей»
Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.
85. «13 вещей в деловой переписке, которые просто бесят»
Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.
86. «15 главных правил деловой переписки»
Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.
Интервьюирование, общение с экспертами
87. «Как прокачать текст с помощью экспертного мнения?»
Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение. В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.
88. «Юрий Дудь: как сделать классное интервью»
В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.
89. «Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт»
Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.
90. «Сначала спросить согласия»
Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.
Общение с заказчиками, клиентами
91. «Как автору-фрилансеру получить работу в агентстве и не слиться после первого проекта»
Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом. Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.
92. «Как договориться с клиентами в удаленном режиме: опыт 5 лет фриланса»
Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.
93. «Как повысить себе зарплату»
Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.
94. «Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены»
Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.
Взаимодействие автора и редактора
95. «Что делать, если вас взбесили правки редактора»
Жиза от Романа Скрупника. Он объяснил причины такой реакции и рассказал, как успокоиться и все же довести дело до результата. Запомните: вспыльчивость и излишняя самоуверенность мешают расти профессионально.
96. «Как присылать картинки к статьям»
Александр Марфицин выделил 4 правила отправки картинок к статьям, чтобы не бесить редактора. Редактор скажет спасибо, если будете делать так.
97. «Копирайтер, отстань от предпринимателя»
Немного провокационная статья с инсайтами. Внутри: о пути развития копирайтера, опасности невыполнимых обещаний, истинных потребностях редакторов, маркетологов и сеошников.
Редполитика ТекстеррыЕсли мы забыли что-то действительно важное и полезное, напомните в комментариях. И – делайте репосты, чтобы мастриды были всегда под рукой у вас и ваших коллег.
Удачи!
pishi-stati-dlya-obucheniya-kopiraytingu-i-rosta-v-professiitexterra.ru
как научиться не выходя из дома
Друзья и коллеги, приветствую вас. По какой бы причине вы ни заглянули сегодня ко мне в блог, очевидно, что нас свел копирайтинг. Профессия эта привлекла меня несколько лет назад своей независимостью от кучи начальников, возможностью не ходить к восьми утра на работу, зарабатывать столько, сколько хочется. Как и большинство новичков, я захотел понять, что это такое и как научиться копирайтингу. «Как научиться этой профессии без филологического или журналистского образования?» — подумал я. Знаю, что многим этот вопрос тоже приходит в голову. В этой статье вы найдете на него ответ.
С чего начать учебу
Получить начальные знания по копирайтингу можно дома в свободное время. В вузах этой профессии не учат, а ездить куда-то на курсы мне даже в голову не пришло. На самом деле начиная с нуля нужно:
- познакомиться с правилами любой текстовой биржи;
- побродить по форумам и профессиональным копирайтерским сообществам;
- почитать статьи на сайтах опытных копирайтеров;
- изучить труды классиков маркетинга и рекламы;
- закончить бесплатные онлайн-курсы копирайтинга.
Эти способы дадут возможность понять суть работы. Вы узнаете о видах и типах статей, научитесь различать рерайтинг и копирайтинг, подберете для себя подходящие биржи. Да и просто разберетесь, подходит ли вам такой способ заработка. Заметьте, все это можно сделать, имея под рукой лишь компьютер, планшет или смартфон с доступом в интернет.
Но для того чтобы из теоретика превратиться в практика, нужно начинать работать.
Знания в дело
Немного прогулявшись по блогам опытных копирайтеров, я сделал для себя вывод, что стартовой площадкой для многих были биржи контента. Я выбрал Advego, потому что собирался продавать свои статьи, а она считалась лучше всех приспособленной для этого.
И началось. Как писать статьи, чтобы они продавались, о чем именно писать, как можно и нужно размещать свои работы – все это пришлось постигать на собственном опыте.
С каждой новой статьей я приобретал ценный опыт. Даже то, что пришлось научиться быстро печатать десятью пальцами расцениваю как отличное приобретение, на которое не потратил ни копейки. Начинал я с простого рерайтинга. Да и то сказать, в этом, на первый взгляд простом пересказе, тоже оказались свои секреты. Как-нибудь расскажу и о них.
Очень быстро я понял, что гораздо интереснее, а главное, выгоднее писать SEO-оптимизированные статьи. Захотел научиться писать и такие, взял в работу заказ, изучил термины, попробовал. Удачный опыт вдохновил, я стал искать материалы о том, как научиться оптимизировать сайты под поисковые запросы. В итоге получился собственный сайт. Это стало еще одной ступенью в освоении профессии.
Тексты на службе у бизнеса
В свободное от статей время я изучал литературу классиков копирайтинга и пришел к выводу, что без знаний маркетинга стать классным специалистом не получится. Появилась потребность в новых знаниях по созданию коммерческих предложений, лэндингов, рассылке, продвижению сайтов. Теперь я не думал о том, где научиться всему этому. Скорее переживал, когда учиться.
С приобретением новых навыков копирайтинга я расширил круг своих заказчиков и понял, что самой главной задачей теперь будет создание таких текстов, которые бы помогали моим заказчикам получать прибыль. Уже не статьи на разнообразные темы, а продающие тексты на главные страницы сайтов, лэндинги и коммерческие предложения занимали все мое рабочее время.
Не каждый, кто решит заняться копирайтингом, обязательно должен пройти все эти этапы. Чтобы побыстрее вникнуть в сущность, приобрести опыт, пополнить портфолио ценными работами, стоит внимательней присмотреться к платным обучающим курсам. Так вы быстрее сможете добраться до сути копирайтерского труда – продающих текстов.
Надеюсь, что теперь у вас есть ответ на вопрос как научиться копирайтингу. Главное, иметь большое желание и не бояться ошибок. Как говорится, не ошибается тот, кто ничего не делает. Думаю, следующую статью, я посвящу типичным ошибкам копирайтеров. Подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить ее. Спасибо за проявленный интерес. Успехов вам в карьере. С вами был Павел Ямб.
copirayter.ru
Копирайтинг: как научиться писать тексты на заказ
Решила заняться копирайтингом, но большой объем информации и ее неструктурированность мешает? Открывай этот пост, чтоб узнать как научиться копирайтингу за 5 простых шагов. Но для начала советую освежить в памяти грамматику и орфографию русского языка. Без этого тебе придется исправлять много ошибок.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – это профессиональное написание текстов. Говорят, что копирайтер пишет только коммерческие статьи, но я посмею не согласиться. Заработать деньги можно не только на рекламных текстах, но и обычных информационных статьях, стихах, интервью.
Как научиться копирайтингу за 5 шагов?
Шаг 1. Разбираемся со стилями
В русском языке 5 стилей текста – разговорный, научный, официально-деловой, публицистический и художественный. Перед тем как писать статью, определись какой стиль будет уместно смотреться в тексте и выполнять свою цель (образовывать молодежь, продавать, убеждать и так далее).
Оставляю тебе небольшую шпаргалку:
Разговорный стиль подходит для писем, эссе, заметок и небольших рассказов. Здесь задействованы простые предложения, без специфических терминов и слов. В такой текст можно добавить эмоционально окрашенные слова, междометия, жаргон.
В научном стиле пишут доклады, статьи, аннотации, исследования. Здесь ты не можешь позволить себе использовать слова «из жизни». В таком тексте много профессиональных терминов и специфических слов, мало эмоционально окрашенных слов. Статья четко структурирована.
Официально-деловой стиль письма применяй когда описываешь законы, приказы или постановления. Текст обязательно будет с канцеляризмами, штампами, с официально-деловой или специальной лексикой. Нельзя использовать в таком тексте эмоциональные выражения, писать собственное мнение и делать оценочные выводы.
Для репортажей, интервью, эссе, статей и очерков, используй публицистический стиль. Здесь смешиваются все типы лексики, можно добавить собственные выводы, оценку. Аудитория этого стиля большая. Перед написанием статьи проведи анализ аудитории. Сам текст в публицистике разбивается на абзацы, подзаголовки, делаются врезки с цитатами, чтобы зацепить читателя.
Используй художественный стиль если будешь писать стихи или рассказы на заказ. Текст в этом стиле не только передает посыл автора, но и эстетически влияет на читателя. Из-за того, что в литературе много жанров, выделить общие особенности для художественного стиля сложно.
Шаг 2. Разбираемся с типами статей
Длинный текст не подходит для социальных сетей, а короткая заметка на странице не поможет пользователю определиться с покупкой. Используй шпаргалку, чтоб выбрать подходящий тип статьи:
Самые популярные – это новость, обзор, интервью, статья-список, статья-руководство.
Шаг 3. Определяемся с планом текста и структурой
По методу написания текстов есть 4 вида плана статей: аналитический, диалектический, исторический и тематический.
Если задача твоей статьи анализ, выбери аналитический план. Начинаться текст будет с рассмотрения проблемы, после объяснения ее причины и последствия.
В диалектическом плане предмет рассматривается с разных сторон. В начале текста напиши о положительных сторонах вопроса, потом негативные. В выводе предложи третий вариант развития событий, на основе описанного.
Для интервью и описания событий подходит исторический план. Особенность его в том, что все показано в хронологическом порядке. Здесь же можешь сделать обратную ситуацию – сначала описать что есть сейчас, а после рассказать как к этому все пришло.
Списки, обзоры или статьи-руководства часто создаются по тематическому плану. Суть его в том, чтобы рассказать как можно больше о предмете, не углубляясь в подробности. Опираясь на сказанное в тексте, в конце такой статьи есть обобщающий вывод.
Шаг 4. Узнаем аудиторию
Старшее поколение может быть не в курсе новых трендов, а молодые люди не всегда вспомнят старый советский фильм. Чтобы твой текст был понятен людям, узнай их. Подробно о том, как понять целевую аудиторию я писала в посте «Как узнать целевую аудиторию».
Шаг 5. Пишем текст
Ты сделала всю подготовительную работу, осталось написать сам текст. Не переживай, если с первого раза у тебя не получится. Сделай пару набросков, отредактируй, выкинь лишнее.
Когда будешь писать статью обрати внимание и на заголовок. О том как написать классный заголовок, я описала в посте «Как написать заголовок, который прочитают».
Прочитай еще пост «Как быстро написать текст за 5 простых шагов». Это поможет тебе сосредоточиться и точно закончить работу.
Шаг 6. Редактируем текст
Закончила статью? Теперь отредактируй. Для этого я использую сайт Орфограммка, иногда Главред. Первый исправит пунктуационные и грамматические ошибки, второй – уберет словесный мусор из статьи. Главредом пользуйся осторожно, иначе текст получится сухой.
Но перед тем как использовать эти сервисы, я делаю правки сама. Всего есть 4 вида правок: вычитка, сокращение, обработка и переделка (последний используется с редактором, если автор не владеет литературным языком).
Вычитка обращает внимание на орфографические и грамматические ошибки, бессмысленные или лишние слова. На этапе сокращения убираются повторы, растянутость, явно лишние слова и примеры, сокращаются предложения. Во время обработки внимание уделяется логическому повествованию, хронологии и уточнению фраз во избежание путаницы.
Дополнительные советы, как научиться копирайтингу
Чтобы научиться копирайтингу надо много читать как художественной литературы, так и профильной. И если первая – это выбор вкуса, то о профильной литературе можешь прочитать в моем посте «Как стать копирайтером с нуля». Советую обратить внимание на книги Соломатиной и Кононова. Также можешь подписаться на Telegram каналы для копирайтеров.
Как научиться копирайтингу еще? Пройди бесплатные курсы.
ibf.events
Как стать успешным копирайтером с нуля: секреты мастерства
Как понять, стал ли ты авторитетным автором?
Я провела опрос среди коллег-фрилансеров. Согласно результатам исследования, главный показатель успеха — стабильный высокий заработок. Следующий критерий — работа в удовольствие, а последний, но не по важности — самореализация.
А что главное для вас? Чтобы ответить на этот вопрос, придется пристально изучить все грани показателей успешности копирайтера.
Содержание статьи
1. Стабильный высокий заработок
В условиях сурового демпинга новичкам трудно представить, что они выйдут на значительный доход. Я не открою Америку, если скажу, что секрет кроется в постоянном саморазвитии. Попробуем разобраться, на что же должен обратить внимание копирайтер в первую очередь:
Тренинги и курсы
Навязчивая контекстная реклама, рекламные объявления в социальных сетях и мессенджерах не дают сосредоточиться на заказе. Однако предлагаю присмотреться к предложениям об участии в бесплатных тренингах ведущих школ и студий.
Интенсивы и онлайн-вебинары проводятся для копирайтеров разной профессиональной направленности. Преподаватели и опытные коллеги готовы предоставить полное руководство, как стать успешным копирайтером.
Важный момент: прежде, чем обучаться на платном курсе, ознакомьтесь с информацией об образовательном центре. Обратите внимание не на количество хвалебных отзывов, а на срок существования школы, репутацию преподавателей среди коллег, а также на достижения выпускников.
Высокий уровень мастерства
Новичок в мире копирайтинга часто соглашается на низкооплачиваемую несложную работу — рерайтинг. Это пересказ чужой статьи своими словами. Такая практика не обогатит вас необходимым опытом и не оставит времени на развитие.
Проработка нескольких источников, подключение экспертных знаний, креативность в сборе информации даст на выходе именно такой результат, к которому вы стремитесь. Вы создадите глубокую экспертную статью, которая поможет читателю в решении его задачи.
Умение выгодно продать услуги
Аккаунт на текстовых биржах есть у каждого начинающего автора. Эти площадки — наиболее организованное место встречи клиента и исполнителя.
Случается, что среди претендентов с рейтингом заказчик выбирает начинающего копирайтера без звезд и регалий. Это означает, что исполнитель при подаче заявки сумел показать свои сильные стороны и заинтересовать потенциального покупателя выгодой от совместного сотрудничества. Учитесь этому умению — договариваться, слушать и слышать.
Чтение литературы
Совет, которым обычно пренебрегают неопытные авторы. Причина этого — острая нехватка времени или незнания, какой литературе отдать предпочтение.
Ответ простой: читайте русскую и зарубежную классику, современные художественный произведения высокого качества. Это позволит вам расширить кругозор и словарный запас, а также избежать элементарных ошибок.
Из профессиональных источников выбирайте книги по:
- Копирайтингу и рекламе (М.Ильяхов, Д.Кот, Д.Каплунов, Э.Слободянюк и др.).
- Контент-маркетингу, маркетингу и SMM (М.Богданова, Рик Крэнделл, С.Щербаков и др.).
- Таймменеджменту и психологии (Тимоти Феррис, Г.Архангельский, Роберт Чалдини и др.).
Посещайте блоги топовых копирайтеров и авторитетных сайтов (например, «Текстерра», блог Максима Ильяхова, «Копирайтинг от Даниила Шардакова»). Читайте полезные рассылки студий («Продвинутый курс Главреда», «Нетология», курс Юлии Волкодав). Вы научитесь писать грамотно и легко, а впоследствии обязательно выработаете свой неповторимый авторский стиль.
2. Работа в удовольствие
«Выбери себе работу по душе, и тебе не придется работать ни одного дня в своей жизни»
(с) Конфуций
Эти слова справедливы по сей день. Высокий заработок не принесет удовлетворения, если ради денег вы вынуждены будете каждый раз заставлять себя садиться за компьютер или ноутбук и отбивать N-е количество килознаков в день.
Чтобы заказы приносили деньги и удовлетворение, попробуйте сделать следующее:
Займите свою нишу
Невозможно быть профессионалом во всех сферах жизни. Вы можете одинаково хорошо разбираться в методах соления и закваски овощей (поскольку консервация — ваше хобби) и досконально знать китайский язык (потому что по образованию вы — переводчик).
Подумайте, какие ваши умения могут пригодиться в становлении для успешной работы копирайтера. Знания и личный опыт составляют вашу экспертность. Выуживание из сети информации на неизвестную тему отнимает время и силы. На знакомую же тему всегда проще и интереснее писать.
Выбирайте работу по душе
В идеале лучший заказ — то, который при скромных временных затратах приносит ощутимую прибыль. Возможность выбора появится у вас при наличии клиентской базы, а также определенной известности как эксперта.
Приступая к новому проекту, всегда стремитесь делать чуть больше:
- сдать статью немного раньше оговоренного срока
- максимально раскрыть тему
- сделать небольшую скидку на “оптовый” заказ.
Помните: довольный клиент приведет вам еще несколько коллег или останется вашим постоянным заказчиком.
Общайтесь в профессиональной среде
Чем отличается работа офисного сотрудника от деятельности фрилансера? В офисе каждый занимает свое место, вакансии же фрилансеров — не ограничены.
При общении на тематических форумах и в пабликах не приветствуется зависть, ехидство и неуместная критика.
Проявляйте интерес к работе коллег и уважение к чужому мнению. Погружение в профессиональную среду поможет настроиться на рабочий лад, перенять полезный опыт и вдохновиться творчеством коллег.
Осваивайте сопутствующие навыки
Просматривайте вакансии на биржах фриланса. Таким образом вы быстро определите, какие умения будут полезными.
Часто заказчик ищет копирайтера с опытом работы контент-менеджером либо автора с навыками редактора. Если вам нужно освоить подобные навыки или заполнить пробелы в знаниях, попросите помощи у коллег-фрилансеров.
Специалисты подскажут, какую почитать литературу, на какие рассылки подписаться или какой тренинг пройти. Как видите, вращение в профессиональных кругах пригодится в любом случае.
3. Самореализация
Согласно исследованиям Абрахама Маслоу, самореализация — высшая ступень в иерархии потребностей человека.
Человек реализовался в профессиональном плане, если:
- он достаточно зарабатывает
- занимается любимым делом
- обладает определенным весом и именем среди коллег.
Что же нужно предпринять, чтобы создать себе имя
Будьте активными
Участие в обсуждениях, доброжелательная критика, высказывание экспертного мнения помогут вам быстро приобрести известность в профессиональных кругах.
Не бойтесь стать заметным! Формирование положительного имиджа будет содействовать приобретению новых заказчиков, а также заслуженному доверию и признанию коллег.
Оформите портфолио
Знаю, множество востребованных авторов обходится без него. Для понимания выгод опишу задачи, которые решаются при помощи этого инструмента:
- Наличие портфолио помогает заказчику понять уровень вашего мастерства без написания тестового задания. Это позволит сэкономить время вам и клиенту.
- Профессиональное подборка работ повышает уровень доверия к исполнителю. Заказчик понимает, что хорошие статьи не создаются за один день. Значит, автор работает в сфере уже длительное время.
Если есть чем похвастаться, почему бы нет? Добавьте 2-3 самых ярких статьи в разном формате, если вы веб-райтер. Предоставьте удачные кейсы, если вы создаете рекламу. Потратив время один раз на создание портфолио, вы сэкономите его в будущем.
Создайте блог
Блог — идеальная площадка, на которой вы можете доказать свою экспертность и поделиться профессиональными знаниями.
Опыт топовых копирайтеров говорит, что ведение блога положительно влияет на формирование имиджа и работает на раскрутку имени автора.
Качественный сайт, на котором периодически появляются новые статьи, действует в трех направлениях:
- привлекает потенциальных заказчиков
- формирует лояльную целевую аудиторию
- продвигает страницу в топ выдачи поисковых систем.
Станьте брендом
Формирование личного бренда — важный этап на пути автора.
Создание сайта, портфолио, а также активность в сети неизбежно приведут к популярности. Вас начнут узнавать.
Дополняйте высокое качество статей грамотной ненавязчивой рекламой. Ваш образ должен быть целостным, а имидж — продуманным.
Но помните, что известность работает как на вас, так и против. Тщательно взвешивайте свои комментарии, относитесь уважительно к конструктивной критике и мнению оппонентов.
Вывод
Дорога к успеху не бывает простой. Именно поэтому до желанной цели доходят самые упрямые, требовательные, настойчивые и амбициозные.
Не соперничайте с другими — соревнуйтесь с собой. Каждый день преодолевайте себя, делайте маленькие шаги для достижения большой цели. Заслуженной наградой станет достойное место среди других успешных копирайтеров.
The following two tabs change content below.
Веб-райтер, работаю с информационными текстами разных форматов. Люблю свою профессию за то, что она всегда оставляет место для творчества. Ценю открытых людей, увлеченных своим делом.
Почитайте похожие статьи
web-copywriting.ru