Содержание

кейс успешной оптимизации кампании по сбору средств

Каково это — быть крупнейшей онлайн-энциклопедией мира, упорно оставаясь некоммерческим порталом? Вероятно, что «гнуть свою линию» непросто, потому в начале 2013 года Википедии снова понадобились деньги, на этот раз для поддержания работы собственных серверов.

Кампания по сбору пожертвований опиралась на ряд тестирований СТА-баннеров с призывами к действию.

Проанализируем эти сплит-тесты и их влияние на доход Википедии.

Цвет выделения: голубой против желтого

Чтобы узнать, как цвет выделения текста медийной рекламы влияет на коэффициент конверсии в пожертвования, Википедия протестировала 2 похожих баннера. На первом важная часть текста выделялась ярко-желтым цветом, на втором — голубым. Сплит-тест прошел в июле и августе 2013 года.

Результат: ярко-желтое выделение оказалось эффективнее:

  Голубой Желтый
Общее количество пожертвований 4337 4418
Общее количество кликов 7127 7226
Максимальная сумма пожертвований $500 $500
Средняя сумма пожертвований $12. 33 $12.53

 

Баннер с формой для пожертвований Vs без баннера с формой

Цель следующего сплит-теста — узнать, насколько эффективен баннер со встроенной формой для пожертвований. Результат: вариант с формой, предназначенной для выбора вариантов оплаты и размеров взноса, показал себя лучше простого информационного баннера.
 

  С формой Без формы
Общее количество пожертвований 30768 28145
Общее количество кликов 45970 39919
Максимальная сумма пожертвований 759$ 1000$
Средняя сумма пожертвований 13.31$ 13.61$

 

Цвет баннера: золотой против серого

В декабре 2013 был проведен финальный сплит-тест кампании по сбору средств. Задача — проверить, какой цвет лучше влияет на пожертвования: золотой или серый. Текст призыва к действию в обоих случаях не менялся. Статистика, приведенная ниже, доказывает преимущество золотого баннера:

  Золотой Серый
Общее количество пожертвований 1918 1860
Общее количество кликов 3657 3694
Максимальная сумма пожертвований 500$ 110$
Средняя сумма пожертвований 12.63$ 11.35$

 

Выводы

Вывод из этого поста звучит привычно для нашего блога: регулярные сплит-тесты абсолютно необходимы для оптимизации как Pre-, так и Post-Click маркетинга.

Википедия экспериментировала с текстом, цветами, форматом дисплейной рекламы на протяжении года и в результате пришла к оптимальному варианту, упростившему сбор пожертвований.

Тесты показали, что:

  • золотой цвет баннера эффективнее серого;
  • использование формы дает больше кликов (CTR) и пожертвований;
  • желтый цвет лучше голубого подходит для выделения текста.

В завершающий период кампании большинству посетителей демонстрировался финальный вариант баннера, вобравший в себя результаты прошедших тестов.

Не имеет значения, что именно вы продаете и планируете ли запуск фандрайзинговой кампании: сплит-тест даст быструю обратную связь от посетителей, поможет эффективнее презентовать продукт, и, несомненно, повысит доход любого лендинга.

Высоких вам конверсий!

По материалам conversionvoodoo.com 

17-06-2014

что это значит, где смотреть в Метрике и Аналитиксе

Глубина просмотра сайта – число страниц, которые пользователь посмотрел за одно посещение. Этот показатель считается одним из самых важных при оценке эффективности ресурса. В чем его суть и что от него зависит? Рассмотрим, что такое глубина просмотра сайта, на примере. Допустим, человек пришел на страницу по какому-нибудь запросу. Затем он перешел по 4 внутренним ссылкам и посетил главную страницу. Для этого пользователя глубина просмотра на сайте составила 6 страниц. После него на сайт зашел еще один посетитель и побывал на 10 страницах. Для итогового расчета указывается всегда среднее значение, поэтому в нашем примере средний показатель будет 8 страниц.

Зачем нужно отслеживать глубину просмотра

Глубина просмотра – один из поведенческих факторов, который ПС Google и Яндекс принимают во внимание при ранжировании. Поисковые системы учитывают, что заинтересованный человек посещает много страниц на одном ресурсе. А если сайт еще и хорошо оптимизирован, то он получает неплохой шанс занять верхние строчки в выдаче. Также отслеживание этого показателя помогает понять, интересен ли контент посетителям и удобно ли им пользоваться сайтом.

Где можно отследить глубину просмотра

Величину этого параметра можно узнать, если на сайте настроена система отслеживания статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Анализируем глубину просмотра в «Яндекс.Метрике»

Этот параметр представлен в сводке – на странице, которая открывается по умолчанию при переходе в «Метрику».

glubina-prosmotra1.jpg

glubina-prosmotra1.jpg

Подробная информация находится в разделе «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Посетители» – «Глубина просмотра». Здесь можно увидеть статистику по любому промежутку времени и сопоставить глубину просмотра с другими параметрами: процентом отказов, общим количеством визитов, уникальными посещениями и временем, проведенным на сайте.

glubina-prosmotra2.jpg

glubina-prosmotra2.jpg

Для детального анализа доступно сегментирование аудитории. Например, можно оценить глубину просмотра сайта женщинами от 18 до 24 лет и мужчинами того же возраста. Сегментировать можно и по другим параметрам: источникам захода, поведению, географии, технологиям и т. д.

glubina-prosmotra3.jpg

glubina-prosmotra3.jpg

Обязательно стоит обращать внимание на глубину просмотра с разных устройств. Например, если показатель на мобильных устройствах ниже, чем на десктопных, можно предположить, что пользователям не очень удобно находиться на сайте со смартфонов или планшетов. Источники этой проблемы могут быть разными – от ссылок маленького размера до полного отсутствия адаптивного дизайна.

glubina-prosmotra4.jpg

glubina-prosmotra4.jpg

Анализируем глубину просмотра в Google Analytics

В Google Analytics этот показатель называется немного по-другому – «Страниц/сеанс». Посмотреть его величину можно в сводке или в разделе «Аудитория» – «Обзор». Здесь тоже можно сравнивать показатели между собой, создавая сегменты по видам устройств, процентам отказов, новым посещениям и т. д.

glubina-prosmotra5. jpg

glubina-prosmotra5.jpg

Что влияет на глубину просмотра

Удобен ли сайт для пользователя. Люди подробно изучают только простые и понятные веб-ресурсы. И наоборот, если есть проблемы с юзабилити, пользователь быстро уходит с сайта.

Решает ли веб-ресурс проблему посетителя. Этот критерий оценивается только в связке с другими данными, например показателем отказов. Если человек нашел решение своей проблемы и ему интересно, наверняка он захочет посетить и другие страницы.

Привлекает ли сайт посетителя. Это в большей степени относится к развлекательным порталам. Например, человек просмотрел интересную подборку с картинками или прочитал что-то смешное. В рекомендациях он увидел ссылки на похожие страницы и решил посетить их.

Какие задачи стоят перед ресурсом. Низкая величина глубины просмотра обычно наблюдается у одностраничников, сайтов-справочников и т. д. Такие ресурсы направлены на то, чтобы дать пользователю нужную информацию или довести его до целевого действия как можно быстрее. В этих случаях глубина просмотра большой быть не должна.

Как определить нормальное значение глубины просмотра

Глубина просмотра сильно зависит от направленности и тематики сайта, поэтому нельзя назвать какое-то одно стандартное значение. На информационных и коммерческих ресурсах люди ведут себя по-разному. Поэтому оптимальная величина для новостного портала и интернет-магазина будет разной.

Коммерческие сайты, продающие дорогие или сложные товары, часто имеют большую глубину просмотра. Это объясняется тем, что пользователь изучает много информации, перед тем как принять решение. В то же время низкий показатель не всегда говорит о том, что информация неинтересна пользователю. На сайте может быть много полезного контента и при этом неудобная навигация или нечитаемый шрифт. Поэтому данные нужно оценивать только комплексно.

Для более точного результата разбивайте данные на узкие сегменты, например по полу, возрасту и т. д. И при этом обязательно нужно опираться на специфику ресурса. Не всегда глубину просмотра нужно повышать. Landing page в любом случае имеет низкий показатель, зато конверсия при этом отличная. Или возьмем для примера ситуацию с интернет-магазином обуви: средняя глубина просмотров выше 15, а показатель конверсии очень низкий, почти нулевой. Получается, что человек, побродив по сайту, так ничего и не купил. В итоге его проблема не решена, а сайт не выполнил своих задач. Поэтому лучше ставить перед собой цель помочь пользователю справиться с его проблемами быстро и эффективно.

Как улучшить показатель глубины просмотра

Работаем над юзабилити и дизайном сайта

Представим сайт с зеленым фоном и массой ярких картинок. Найти на нем что-то нужное очень трудно, поэтому не стоит удивляться низким показателям. В этом случае необходимо изменить дизайн, чтобы людям было удобно читать и воспринимать информацию. Кроме того, стоит поработать над снижением скорости загрузки страниц.

Делаем правильную внутреннюю перелинковку

Для информационных сайтов отлично сработают ссылки в теле статьи на другие интересные материалы. Можно добавить блок «Похожие статьи», «Популярные статьи» или сформировать облако тегов. А чтобы эти способы работали еще лучше, рекомендуется сделать заголовки статей цепляющими. В случае с интернет-магазином помогут блоки «Вместе с этим товаром покупают», «Мы рекомендуем», «Популярные категории», «Смотрите также», «Товары этого производителя» и т. д.

Улучшаем контент

Интересный текстовый, графический и видеоконтент эффективнее всего повышает глубину просмотра. Пишите, структурируйте и оформляйте статьи правильно, чтобы их было удобно читать.

Глубина просмотра в сочетании с другими характеристиками показывает, насколько сайт может заинтересовать аудиторию. Подходящая величина для каждого ресурса определяется индивидуально, но не нужно гнаться за большими значениями. Лучше сделать так, чтобы посетителям на сайте было удобно и интересно, а в дальнейшем они захотели бы вернуться.

Advego Plagiatus — определение термина. SEO-википедия

Определение

Advego Plagiatus является популярным сервисом для проверки уникальности методом поиска копий (полных или фрагментов) в тексте.

Программа в автоматическом режиме находит дублирующиеся неуникальные участки текста и подсвечивает их пользователю, что позволяет легко исправлять недоработки.

Какие алгоритмы проверки использует

Сервис Advego Plagiatus анализирует текст по 3 ключевым алгоритмам.

  1. Шинглы. Их Адвего проверит в первую очередь, что позволит найти точные или фрагментарные совпадения очередности слов в предложениях, определить источники копипаста (страниц, где были опубликованы первоисточники).
  2. Псевдоуникализация. Следующий этап проверки, позволяющий найти признаки подмены символов или же найти следы того, что исходный текст подвергся обработке специальными утилитами для автоматического повышения уникальности.
  3. Лексические совпадения. Иногда автор текстов не прибегает к синонимайзингу, а просто меняет местами слова в предложениях, предложения в абзаце. Программа анализирует текст на наличие схожести терминов, определений, ключевых словосочетаний, что позволяет найти первоисточник рерайта.

Какие еще функции выполняет сервис Advego Plagiatus

Дополнительно программа имеет полезные инструменты, которые способствуют написанию авторами качественных и уникальных статей.

  1. Очистка текста от HTML-разметки. Так, сервис распознает код и не учитывает его при выполнении анализа.
  2. Настройка игнорирования указанного домена.
  3. Грамотное взаимодействие с прокси-серверами, а также онлайн-сервисами по распознаванию капчи.
  4. Различные типы проверок (быстрая и глубокая). Быстрая проверка позволяет найти первоисточник, с которого взята статья, и предполагает поверхностный анализ совпадений фрагментов. Глубокая проверка в деталях анализирует качество текста и выявляет даже мельчайшие совпадения с другими источниками.
  5. Наличие дополнительных параметров: настройка декапчера и прокси-серверов, выбор параметров для поиска совпадений и т. д.

Что такое целевая страница? Разъяснение целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он щелкнет ссылку в электронном письме или рекламу из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных сайтов в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и побуждают к изучению, целевые страницы разработаны с одной целью или целью , известной как призыв к действию (или для краткости CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты в верхней части воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или в любом другом месте в Интернет. Здесь происходит преобразование (например, покупка, подписка или регистрация).

В. Подождите, не может ли какая-либо страница быть целевой?

Технически конечно. Этот термин используется, например, в Google Рекламе и Аналитике. Но не все целевые страницы одинаковы. В Unbounce мы используем термин «целевая страница» для описания страницы для конкретной кампании с одним единственным призывом к действию и без навигации по сайту.

Основное различие между домашней страницей и целевой страницей


(или Почему целевые страницы так чертовски хороши в преобразовании)

Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом.Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице только и одна ? Это довольно типично.

Хотя на домашней странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете в основном назвать их «утечками» вместо ссылок — целевая страница очень сфокусирована. Если на целевой странице будет на меньше ссылок, это увеличит конверсию на , так как меньше соблазнительных кликабельных ссылок, которые уводят посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют выделенную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.

Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям изучать ассортимент продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может отправиться куда угодно — подать заявку на работу, прочитать пресс-релизы, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на досках сообщества и т. Д.

Но они не обязательно сделают покупку. И в этом суть.

Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с супер пятно объявлений, продвигающих один предложение, все об этом упорно трудится, чтобы превратить эти посетителей в клиентов .Он лучше конвертирует трафик, который уже получает бренд. В этом сила целевых страниц!


Есть еще вопросы по целевым страницам?

Мы слышим тебя. Вот три вопроса, которые нам часто задают:

1. Что мне нужно включить на свои целевые страницы?

2. У меня есть целевая страница, но как узнать, насколько она хороша?

3. Как лучше всего начать создание целевой страницы?


В.Почему бы просто не платить за увеличение трафика?

Запуск рекламы или рассылки по электронной почте обходится дорого, а поисковая оптимизация может занять очень много времени. Используя целевые страницы, вы на конвертируете больше ваших посетителей и еще больше расширите эти важнейшие ресурсы (мы имеем в виду деньги и время).

Типы целевых страниц

Вы увидите много вариантов, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле существует две типичных целевой страницы (определяемых их целями):

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов: Также называемые страницами «лидогенерация» или «захват лидов», они используют форму в качестве призыва к действию.Эта форма почти всегда собирает данные о потенциальных клиентах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые стратегии генерации лидов, сертифицированные экспертами).

B2B-маркетологи и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или веб-семинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков, предлагать бесплатную доставку или специальные предложения.

Целевые страницы для переходов по ссылкам: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), страницы с переходами по ссылкам идут прямо для продажи или подписки.Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазин приложений) или завершает транзакцию.

Привлечение трафика на целевые страницы

Чтобы ваша целевая страница работала, вам необходимо заполнить эту воронку посетителей. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу.Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример от Google:

В отличие от других результатов на странице, объявлений с оплатой за клик подготовлены и оплачены маркетологами. Тот, кто щелкнет, будет очарован вашей очаровательной копией (а иногда и вашей графикой). И вы, вероятно, выбрали для них таргетинг на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных их историей просмотров.

Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда ссылка приведет вашего посетителя. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы рассмотрим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .

Платный социальный трафик

Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — отличный способ привлечь внимание людей и сообществ, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, присутствуют ли они на рынке пока что.

Вместо людей, которые ищут «клуб сыра месяца», вы можете рекламировать людей, которые добавили «признание сыра» в свой список интересов в своем профиле на Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с покупателями до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как им это понадобится!

Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью.С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения профессионалов, работающих в определенных отраслях.

Электронные кампании

Электронная почта часто рекламируется как самый эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низкой стоимости) по сравнению с другими платформами. Согласно исследованию Radicati Group, проведенному в 2018 году, к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда. Это больше половины нашей планеты!

Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых.После создания списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет вам заинтересовать читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.

Органический поисковый трафик

Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, пришедшим из неоплачиваемого источника, например из нижней части результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая убедительный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете гарантировать, что ваша компания будет чаще появляться в связанных поисковых запросах.Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.

Однако называть это «неоплачиваемым» несколько вводит в заблуждение. Это не значит, что на ранжирование не вкладываются время и деньги. (Если только!) Существует целая область профессионалов, которые стремятся выжать как можно больше органического трафика из Google за счет баланса тщательной стратегии, технических ноу-хау и великолепного создания контента. В двух словах, это поисковая оптимизация (SEO). (Подробнее о SEO для целевых страниц здесь.)

Q.Есть ли другие каналы, по которым работают лендинги?

Невозможно охватить все случаи использования, которые мы видели. Например, вы можете запускать нативную рекламу во время подкаста, или создавать интерактивные викторины, или запускать традиционные печатные объявления с QR-кодами. Независимо от того, как вы заполняете верхнюю часть своей воронки, целевая страница поможет вам максимально использовать ее.


Почему бы не узнать немного больше?

Эй, вы поняли основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте рассмотрим пять ключевых элементов, которые должна иметь каждая целевая страница с высокой конверсией.

Оптимизация целевой страницы — EduTech Wiki

Этот раздел статьи или является незавершенным. Он еще не содержит достаточно информации, чтобы считаться настоящей статьей. Другими словами, это краткая или недостаточная информация, требующая дополнений.

1 Введение

Целевая страница определяет страницу, на которой посетитель заходит на сайт. Целевая страница может быть просто домашней страницей. Чаще всего это специально созданная страница. Страница, на которую попадает посетитель, может зависеть от различных стратегий, например

  • Происхождение пользователя и другие данные браузера
  • Данные, собранные при посещении этого и других веб-сайтов (через файлы cookie)
  • Страница реферера или сообщение электронной почты, т.е.е. кнопку, на которую он нажал, чтобы попасть туда.

Согласно Википедии, «В онлайн-маркетинге целевая страница, иногда называемая страницей захвата лидов, представляет собой отдельную веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на рекламу. На целевой странице обычно отображается копия для направленных продаж, которая является логическим продолжением рекламы или ссылки. На целевые страницы часто ссылаются из социальных сетей, из кампаний по электронной почте или из кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы повысить эффективность рекламы.”

Оптимизация целевой страницы направлена ​​на повышение так называемой скорости разговора , то есть пользователи делают что-то вроде покупки статьи, подписки, заказа дополнительной информации, пожертвования денег и т. Д.

В более широком смысле Википедия определяет два типа целевых страниц: ссылочных целевых страниц и транзакционных целевых страниц . Давайте проиллюстрируем эту концепцию применительно к академическим кругам:

  • Справочная целевая страница должна содержать информацию, имеющую отношение к пользователю.В этом смысле каждая страница этой вики, например, может считаться целевой страницей. Можно также возразить, что посетители, которые вводят нечеткие поисковые запросы, должны попадать на обзорные или «портальные» страницы, на которых будет отображаться короткий вводный текст, а также интересные внутренние и внешние ссылки. Такой страницей может быть дизайн взаимодействия, пользовательский опыт и удобство использования.
  • Транзакционная страница «стремится убедить посетителя завершить транзакцию, например заполнить форму или взаимодействовать с рекламой или другими объектами на целевой странице, с целью немедленной или возможной продажи продукта или услуги.[…] Посетитель, совершающий желаемое действие на целевой странице транзакции, называется конверсией. Эффективность или качество целевой страницы можно измерить по ее коэффициенту конверсии, проценту посетителей, совершивших желаемое действие. Поскольку экономика многих программ интернет-маркетинга определяется коэффициентом конверсии, маркетологи постоянно тестируют альтернативы и улучшения своих целевых страниц. Некоторые из используемых методов тестирования — это A / B-тестирование и многомерное тестирование ». (Википедия, получено 11 апреля 2011 г.

См. Также инструменты: Google Analytics, инструменты Google для веб-мастеров (есть и другие инструменты . ..)

2 Цели, последовательности, коэффициенты конверсии и целевые страницы

2.1 Цели и коэффициенты конверсии

Коэффициент конверсии можно выразить простой формулой:

Коэффициент конверсии
 = количество достигнутых целей (желаемых действий) / посещений.
 

Как правило, в мире электронной коммерции цель — это URL-адрес, по которому посетитель переходит после того, как он завершил желаемое действие, т.е.грамм. совершили покупку, заполнили регистрационную форму, совершили загрузку и т. д. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют это измерить.

Целевая конверсия на таком веб-сайте труднее измерить, поскольку посетители просто хотят, чтобы посетители читали страницу и исследовали другие страницы. Это может быть измерено продолжительностью среднего пребывания и посещением ли он других страниц или заметок. Теперь предположим, что мы хотим, чтобы пользователи делали это в вики edutech. С помощью такого программного обеспечения, как Google Analytics, мы можем получить некоторую информацию. В целом веб-сайт EdutechWiki (en / fr) посещается около 1 миллиона человек в год.

 1,52 страниц / посещение
   Показатель отказов 81,22%, т.е. пользователи просматривают только одну страницу.
   78,50% новых посещений
   1:25 Среднее время на сайте
 

В академических кругах более релевантным индексом может быть количество цитат и обратных ссылок, найденных в специализированной поисковой системе, такой как google scholar, то есть какое-то доказательство того, что пользователь действительно использует информацию. В Google Scholar мы получаем 132 ссылки для «EduTechWiki», а для «EduTech wiki» мы получаем 53 ссылки.Некоторые из них не имеют отношения к делу, например с наших собственных веб-сайтов. Сравните это с поиском в Google, где мы получаем более 100 000 для «edutechwiki».

Для онлайн-журналов и других более формальных форматов публикаций мы просто получаем статистику из академических индексов цитирования. EduTechWiki, конечно, получит очень низкую оценку за это.

2.2 Использование целевых страниц вики

Давайте теперь вернемся к принципу целевой страницы вики, т. Е. Своего рода обзорной страницы, которую обычные пользователи должны посещать, а также использовать для навигации.Глядя на статистику страницы с обучающими материалами по Flash за март 2011 года, мы видим, что страницу просматривали 202 раза. 63% перешли с предыдущих страниц, а 63% перешли на другие страницы. Все идет нормально. Однако, если посмотреть на трафик некоторых популярных страниц Flash, мы увидим, например, что посетители, переходящие на самые популярные страницы Flash, не переходили на целевую страницу, что является нормальным, поскольку они не были заинтересованы («ActionScript» в заголовке на самом деле это немного неправильное название, поскольку мы говорим о сценариях временной шкалы для абсолютных новичков).Типичный показатель отказов для EduTechWiki составляет около 80%, а показатель выхода — 66%. Однако среди пользователей, которые остаются на сайте, должно быть больше посещений страницы руководств по Flash .

Статистика за март 2011 для некоторых страниц
Страницы Просмотры страниц уникальных просмотров Av. время на сайте Показатель отказов Выход
ActionScript_3_event_handling_tutorial 5,680 5 321 00:03:54 87.13% 85,85%
ActionScript_3_interactive_objects_tutorial 2,402 1 943 00:03:31 69,14% 66,11%
Flash_drag_and_drop_tutorial 2 167 1859 00:04:25 80,77% 76,00%

Что касается EduTechWiki, мы должны сделать несколько вещей, чтобы улучшить функциональность «целевых страниц», например.грамм.:

  • Идентифицируйте все страницы обзора и меню.
  • Измените их дизайн, сделав их более графическими и более четкими, например как «порталы» в Википедии
  • Напишите небольшой, но хороший вводный раздел
  • Свяжите многие другие страницы со страницами обзора, например создав специальный шаблон.

3 звена

3.1 Советы по дизайну

Что такое целевые страницы и как они работают?

Дженнифер Шор

Преобразование посетителей в потенциальных клиентов — это первый шаг в создании отношений между вашей компанией и потенциальным клиентом, и все, что вам нужно знать о том, что такое целевые страницы и как они работают, находится прямо здесь.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего сайта, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Он отличается от других страниц вашего веб-сайта тем, что соответствует обоим этим критериям:

  1. Он имеет форму, позволяющую собирать информацию о посетителе в обмен на желаемое предложение.

  2. Единственная цель целевой страницы — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов (домашняя страница с формой на ней не считается целевой страницей, потому что она также служит другим целям).

Проще говоря, целевая страница — это любая страница, которая имеет форму и не содержит других отвлекающих факторов. Вот пример:

Если вы помните что-нибудь из этой статьи, помните, что любая страница вашего веб-сайта без навигации и формы, используемой для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, является целевой страницей, и они должны быть на каждом сайте.


Как работают целевые страницы?
  1. Человек видит призыв к действию и попадает на целевую страницу с формой.
  2. Человек заполняет форму, которая превращает его из посетителя в лида.
  3. Информация из полей формы затем сохраняется в базе данных потенциальных клиентов.
  4. Вы продаете контакту или потенциальному клиенту на основе того, что вы о нем знаете.

Если вы используете инструмент автоматизации маркетинга, такой как HubSpot или Marketo, вы сможете увидеть, в какое предложение преобразовал потенциальный клиент, когда он совершил конверсию и какие другие взаимодействия они совершали на вашем сайте. Эта информация позволит вам более целенаправленно развивать это лидерство, помогая вам решить, какие маркетинговые действия наиболее целесообразны.

Воспитанный лидер с большей вероятностью станет квалифицированным лидером по маркетингу (MQL) и быстрее пройдет по маркетинговой воронке. Это помогает показать окупаемость инвестиций (ROI) ваших маркетинговых усилий и удовлетворяет вашу команду продаж.

Мы ежедневно используем деньги для оплаты товаров и услуг, и концепция денежной стоимости может быть применена к логистике целевой страницы, поскольку вы обмениваетесь равноценной информацией независимо от того, на какой стороне биржи вы находитесь.Посетитель заполняет форму на целевой странице, потому что считает, что контент, к которому он обращается, будет для него ценным, а маркетолог с радостью предоставит часть контента посетителю сайта, потому что он может использовать ценную информацию, которую предоставляет посетитель. форма в будущих маркетинговых усилиях. Это беспроигрышная ситуация.

Процесс преобразования

Хотя целевая страница является основным компонентом процесса конверсии, есть несколько ресурсов, которые работают вместе, чтобы сделать конверсию успешной.

Призывы к действию (CTA): CTA — это изображение или строка текста, которые побуждают ваших посетителей выполнить определенное действие. На целевых страницах CTA сообщают посетителю, где он должен щелкнуть, чтобы получить доступ к предложению. CTA можно найти на страницах вашего веб-сайта, контент которых коррелирует с вашим предложением, а также в соответствующих сообщениях в блогах, поддерживающих контент в вашем предложении. Чем больше призыв к действию перекликается с целевой страницей и другими страницами, на которых он продвигается, тем больше вероятность того, что посетитель совершит конверсию.

Целевая страница: Сама целевая страница является домом для формы, которую посетитель заполняет, чтобы получить доступ к предложению. Как упоминалось ранее, его единственная цель — объяснить преимущества данного предложения и побудить посетителей конвертироваться в потенциальных клиентов. После отправки формы посетитель должен быть перенаправлен на страницу с благодарностью.

Страница с благодарностью: Хотя встроенное сообщение с благодарностью доступно в большинстве инструментов, рекомендуется снабдить вашего нового лидера специальной страницей с благодарностью.Страницы с благодарностью включают кнопку «Загрузить сейчас», по которой новые потенциальные клиенты могут нажать, чтобы получить загрузку, которую вы предложили на целевой странице. Помимо размещения предложения, страницы с благодарностью — отличный способ продолжить процесс конверсии и продвинуть вперед по маркетинговой воронке. Вторичные предложения (тематические исследования, консультации, вебинары и т. Д.) Следует показывать через другую форму или специальные призывы к действию на странице благодарности, чтобы побудить потенциальных клиентов, куда идти дальше.

Что нужно перед созданием целевой страницы

Прежде чем приступить к созданию целевой страницы, необходимо убедиться, что вы выполнили все предварительные исследования, необходимые для ее эффективного построения.

Для этого не забудьте осветить следующее, прежде чем приступить к работе с самой целевой страницей.

Персона покупателя

Персонажи покупателя — это полу-вымышленные представления ваших идеальных клиентов. Они могут быть основаны на исследовании рынка и текущих данных о клиентах. Если все сделано правильно, они могут дать вам четкое представление о поведении ваших клиентов и о том, как они думают, что позволит вам разработать для них наиболее ценный контент.

При создании целевой страницы важно нацелить ее только на одну из ваших персон (если у вас их несколько).Если вы попытаетесь адаптировать контент на целевой странице для нескольких персонажей, он неизбежно не будет находить отклик у всех из них и снизит вероятность конверсии. Когда вы нацеливаетесь на одну персону, ваши усилия будут гораздо более целенаправленными и увеличит ваши шансы на конверсию. Лучше быть нишевым и сосредоточенным, чем пытаться апеллировать к массам в этой ситуации.

Предложение

Предложение — это нечто, созданное для предоставления ценности посетителям веб-сайта организации, помимо продуктов или услуг, которые организация продает.Предложение может представлять собой бесплатную электронную книгу, веб-семинар, лист с советами, руководство по сравнению или что-то еще, что можно загрузить и информативно об отрасли, в которой вы работаете. Оно должно идти рука об руку с определенной болезненной точкой, с которой сталкивается ваш покупатель а также их этап пути покупателя (поясняется ниже).

Путешествие покупателя

Путешествие покупателя — это процесс исследования, который проходит потенциальный покупатель перед покупкой. Его можно разбить на три различных этапа: этап осознания, этап рассмотрения и этап принятия решения. Для каждого этапа пути необходимо создавать разные типы контента, чтобы помочь людям переходить от одного этапа к другому. Подробная информация о каждом из них представлена ​​ниже:

  • Стадия осведомленности: Посетитель на стадии осведомленности выразил симптомы потенциальной проблемы или возможности, но не может точно сказать, что это за проблема. Человек на этой стадии проводит много исследований, чтобы понять свои симптомы и определить, что их вызывает. Части контента, которые нужно создавать и нацеливать на людей на этом этапе, включают электронные книги, официальные документы и руководства.
  • Этап рассмотрения: На этапе рассмотрения потенциальный клиент четко определил свою проблему или возможность, и теперь он хочет понять, что они могут сделать для ее решения. Типы контента, который вы должны создать для людей на этом этапе пути покупателя, включают в себя сравнительные официальные документы, веб-семинары и видео.
  • Этап принятия решения (также известный как этап намерения): на этом этапе воронки потенциальный клиент знает свою стратегию решения и подход. На этом этапе они сравнивают поставщиков и пытаются сузить список поставщиков до нескольких, прежде чем сделать окончательный выбор.Предоставление им тематических исследований, демонстраций и информации о продукте на этом этапе было бы мудрым решением.

Создание отличной целевой страницы

После того, как у вас есть справочная информация, самое время собрать целевую страницу. Однако есть особый рецепт (составленный и усовершенствованный входящими маркетологами по всему миру), которому вы должны следовать, чтобы увеличить свои шансы на конверсию на целевой странице.

Рекомендации по использованию посадочных страниц

  • Создайте привлекательный заголовок: Вам необходимо разработать заголовок, который сразу привлечет внимание посетителей и заставит их продолжить чтение.Это первое, что они увидят, когда перейдут на вашу целевую страницу, а вы не хотите, чтобы она была последней.
  • Эффективно передавайте ценность вашего предложения: Краткое и эффективное представление ценности предложения имеет решающее значение для разработки вашей целевой страницы. Вы когда-нибудь слышали о тесте на мигание? Мигающий тест в основном утверждает, что вам нужно передать свое сообщение и ценность, прежде чем ваш посетитель успеет моргнуть, что означает, что у вас есть около 3-5 секунд. Если вы не сделаете это успешно, вы рискуете потерять эту конверсию; обычно достаточно одного «моргания», чтобы кто-то решил, хочет ли он остаться на вашей целевой странице или нет.
  • Включите маркированный список: По какой-то причине мы, люди, любим смешивать вещи, и у нас мало внимания к таким вещам, как целевые страницы. Чтобы читатель оставался заинтересованным, избегайте написания длинных абзацев на целевой странице. Вместо этого напишите краткое изложение предложения, а под ним перечислите пункты списка того, что посетитель может ожидать прочитать, загрузив материал. Представление этой информации в виде маркированного списка увлечет читателя, а также даст им предварительное представление о том, что будет дальше, что может побудить их к конверсии.
  • Создайте форму: Создавая форму для целевой страницы, помните о количестве полей формы, которые вы включаете. Количество полей формы должно соответствовать этапу путешествия покупателя. Как правило, для информационного сообщения вы хотите, чтобы формы были краткими и получали основную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Чем дальше по воронке продвигается ваш контент, тем больше полей вам следует подумать о добавлении, поскольку потенциальные клиенты становятся все ближе к покупке. Как только они примут решение, вы захотите получить от них дополнительную информацию, чтобы помочь продавцу лучше понять контакт, чтобы он мог лучше закрыть сделку.
  • Удалить навигацию по сайту: При создании целевой страницы вы хотите удалить любую возможность для посетителя покинуть страницу. Удаляя навигацию по сайту со своей целевой страницы, вы позволяете посетителю сосредоточиться исключительно на имеющемся контенте, а не отвлекаться на другие заманчивые ссылки на вашем сайте.
  • Вставьте изображения: Кто не любит хорошие изображения? Не забудьте разместить на целевой странице релевантное и привлекательное изображение, чтобы привлечь посетителей.Люди с большей вероятностью останутся на странице, если будет присутствовать привлекательное изображение.
  • Добавить значки обмена в социальных сетях: Хотя вам следует удалить всю навигацию с целевой страницы, важно включить значки обмена в социальных сетях, чтобы люди могли делиться целевой страницей с другими на своих социальных платформах. Однако при этом убедитесь, что при нажатии на значок он открывается в новой вкладке или в новом окне. Вы не хотите перенаправлять людей со страницы, но вы хотите дать им четкую возможность продвигать ее.
  • Предоставляйте отзывы, когда это необходимо: В наши дни люди всегда просматривают обзоры продуктов и услуг, прежде чем совершить покупку, и это может относиться и к целевым страницам. Но не включайте в предложение отзыв, который лишь отдаленно связан с вашим предложением. Убедитесь, что это напрямую связано с тем, что вы продвигаете. Если этого не произошло, лучше не использовать его. Тот же совет касается размещения наград и похвал на вашей странице.
  • Убедитесь, что ваши инструкции по дальнейшим действиям ясны: Форма на целевой странице обычно подразумевает, что вы должны ее заполнить, но обязательно включите копию, которая предлагает это на вашей целевой странице (обычно в конце вашей целевой страницы). копия).Это может быть что-то простое, например: «Чтобы получить доступ к электронной книге, заполните форму справа». Это просто, но дает вашим посетителям четкие инструкции по дальнейшим действиям, которые повышают вероятность конверсии.

Полезные советы

Ниже приведены некоторые рекомендации, которые могут иметь большое значение для вашей целевой страницы:

  • Корректура: Мы хотели бы, чтобы это было данно, но, к сожалению, это не всегда так. Вы должны вызывать доверие, когда кто-то посещает вашу целевую страницу. Если вы смешаете с и с , это будет выглядеть небрежно и может отпугнуть людей от конвертации. Трижды проверьте все на своей целевой странице. Если вы знаете, что плохо редактируете, попросите кого-нибудь сделать это. Это важно.
  • Стремитесь держать свою копию выше сгиба: Хотя это не является фиксированным правилом, чем длиннее копия на целевой странице, тем меньше вероятность, что вы сможете удержать чье-то внимание. Стремитесь быть краткими в своем сообщении и держите все в верхней части страницы.
  • Проверьте свою целевую страницу: Опять же, вы думаете, что это данность, верно? Это не. После того, как вы разработали CTA, который ссылается на вашу целевую страницу, и страницу благодарности, на которую целевая страница перенаправляет, протестируйте весь процесс. Нажмите на CTA, заполните форму и загрузите предложение на странице благодарности. Убедитесь, что все шаги выполнены с точки зрения пользователя, и подтвердите, что ваша контактная информация была сохранена в базе данных, чтобы убедиться, что все работает с точки зрения закулисной работы.

Рекламные советы

Ваша работа не закончится, когда целевая страница будет завершена. Фактически, это только началось. Вам нужно убедить людей просмотреть вашу целевую страницу — иначе зачем было ее создавать? Ниже приведены основные рекомендации по продвижению вашей целевой страницы.

  • CTA: Как упоминалось ранее, CTA — отличный способ продвигать контент целевой страницы. Помните, что призыв к действию должен соответствовать содержанию, в котором он живет, и целевой странице.Чем более связными будут эти активы, тем больше вероятность, что люди конвертируются. Разместите CTA на страницах сайта с большим количеством посещений, которые имеют отношение к предложению, и в сообщениях в блогах, которые поддерживают предложение.
  • Электронная почта: Электронная почта — отличный способ продвижения вашей целевой страницы. Отправьте рекламное письмо целевому списку, а не всей базе данных электронной почты. Чем точнее список ориентирован на вашу целевую страницу, тем выше вероятность того, что люди совершат конверсию. Не думайте, что вам нужно изобретать велосипед с этим; большую часть содержимого целевой страницы можно использовать в электронных письмах.
  • Социальные сети : Как вы, наверное, знаете, социальные сети — отличный инструмент для распространения информации о вашем контенте. Однако слово мудрым: не продвигайтесь на всех платформах, потому что, как вы думаете, это то, что вы должны делать. Выберите несколько платформ, на которых вы знаете свою личность, и активно продвигайтесь на этих платформах. Не продвигайте страницу Facebook только потому, что это делают все остальные — подумайте, являются ли ваши персонажи активными пользователями Facebook. Если нет, вам, вероятно, следует поискать в другом месте.

Анализ результатов

После того, как ваша кампания запущена и трафик на страницу направлен, важно не просто сидеть сложа руки, расслабляться и наслаждаться шоу. Проверяйте результаты своих целевых страниц часто, но не чрезмерно. Вы хотите обращать внимание на тенденции и важные события, которые происходят в течение определенного периода времени, а не на ежедневный трафик и конверсию, которые могут сильно варьироваться и не дают много полезных и действенных данных.

Вот еще кое-что, о чем следует помнить при анализе целевой страницы.

  • Спросите себя: «Продолжает ли мое предложение работать хорошо месяц за месяцем?» Если нет, что изменилось?
  • Если у вас много разных предложений с целевыми страницами, сравните их друг с другом и посмотрите, сможете ли вы выяснить, почему одни из них работают лучше, чем другие.
  • Если у вас есть одна целевая страница, которая работает очень хорошо, повторно продвигайте этот контент и посмотрите, сможете ли вы получить от этого увеличение числа контактов.

Когда вы вносите изменения в свои целевые страницы (например,g., copy, images, form fields), обязательно меняйте по одному и тестируйте какое-то время. Таким образом вы сможете определить, что конкретно влияет на производительность, и выделить это. Если вы измените несколько параметров одновременно, вы не узнаете, какое изменение или изменения повлияли на целевую страницу, и не сможете применить эти знания к будущим целевым страницам.

Этот пост был первоначально опубликован в августе 2015 года и с тех пор обновляется.

Что такое целевая страница? — Узнайте, как оптимизировать целевую страницу

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это уникальная отдельная веб-страница, предназначенная исключительно для достижения единственной цели конверсии. Цели целевой страницы могут варьироваться от сбора данных о посетителях через форму для потенциальных клиентов до убеждения пользователей перейти на другую страницу.

Типы целевых страниц

Важно понимать, что все целевые страницы по сути являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми страницами.Например, ваша домашняя страница не является целевой страницей, потому что она предназначена для выполнения нескольких функций и преследует различные цели. Ключевой характеристикой любой целевой страницы является то, что она предназначена для достижения одной цели, но эта цель зависит от типа целевой страницы.

Целевые страницы — отличный маркетинговый инструмент для стимулирования прямых продаж (целевая страница продукта в электронной коммерции), для привлечения потенциальных клиентов (обычно используется в контент-маркетинге) и для построения отношений (для микроконверсий).По сути, существует 6 различных типов целевых страниц, каждая из которых имеет определенную цель:

  • Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов. Форма для потенциальных клиентов, предназначенная для сбора информации о пользователях (имя, адрес электронной почты, компания и т. Д.), Является ключевым элементом страницы генерации лидов. Цель этой страницы — убедить посетителей оставить свою информацию, чтобы обычно не было отвлекающих факторов, таких как навигационные ссылки или другие призывы к действию, которые могли бы отвлечь внимание людей в другом месте.
  • Целевая страница перехода по клику. Обычно используемая в воронках электронной коммерции, страница перехода по клику направлена ​​на то, чтобы убедить посетителя перейти на другую страницу, служа «разминкой» перед тем, как представить фактическое предложение или совершить покупку. Цель этой страницы — предоставить больше информации и выделить преимущества продукта, чтобы приблизить посетителей к принятию решения о покупке.
  • Сжатая целевая страница. Единственная цель сжатой страницы — захват адресов электронной почты, и это может быть очень эффективной тактикой для увеличения списка адресов электронной почты.Посетители должны ввести свой адрес электронной почты, чтобы продолжить работу на сайте.
  • Всплеск целевая страница . Страница-заставка — это вводная страница, которая приветствует посетителей перед тем, как они войдут на сайт. Он обычно используется для привлечения внимания посетителей к важной информации, такой как последний выпуск или предупреждение, однако не нравится пользователям Интернета.
  • Целевая страница продаж. Страница продаж создана для увеличения количества конверсий. Его цель — предоставить всю информацию, которая может понадобиться покупателю при принятии решения о покупке.Эти целевые страницы бывают двух типов: короткие и длинные. Краткая страница обычно используется для более дешевых продуктов и использует одну кнопку CTA. Длинная целевая страница полезна при продаже более сложных продуктов и услуг, требующих обширных доказательств и информации. На длинных страницах обычно есть две кнопки CTA: одна вверху страницы, а другая внизу.
  • Целевая страница презентации. Целевая страница шага обычно используется для демонстрации продукта и подчеркивания его преимуществ.Это придает меньшее значение ведущей форме и позволяет продукту занять центральное место.

Как оптимизировать целевую страницу?

Целевые целевые страницы могут помочь вам повысить вероятность преобразования трафика из рекламных, электронных писем или кампаний в социальных сетях в потенциальных клиентов. Согласовав цель своей кампании с целью целевой целевой страницы, вы сводите к минимуму риск ухода посетителей и обеспечиваете удобство использования. Сначала решите, какое действие вы хотите, чтобы посетитель совершил, а затем создайте целевую страницу, которая ориентирована исключительно на побуждение к этому единственному действию.

Если вы начнете изучать тактику оптимизации конверсии, чтобы повысить эффективность своего магазина, вы быстро заметите, что оптимизация целевой страницы является неотъемлемой частью этого процесса. Вы не сможете добиться высокой рентабельности инвестиций в свои маркетинговые усилия (реклама PPC, реклама в социальных сетях, электронный маркетинг и т. Д.), Если показатель отказов вашей целевой страницы зашкаливает. Имейте в виду, что оптимизация целевой страницы — это долгосрочная игра, которая потребует множества экспериментов и A / B-тестирования, но есть некоторые общие практические правила, которым вы можете следовать, чтобы применить лучшие практики.

Советы по быстрой оптимизации страницы продукта электронной коммерции (убедитесь, что вы все тестируете A / B):

  • Оптимизируйте копию продукта. Яркие, оптимизированные по ключевым словам описания и названия продуктов помогут вам привлечь и привлечь нужных клиентов.
  • Получите правильные изображения продуктов. Используйте качественные, большие, динамические изображения при съемке под разными углами. Внедрите функцию масштабирования продукта, чтобы ваши клиенты могли ближе познакомиться с деталями продукта.
  • Воспользуйтесь отзывами покупателей. Добавление отзывов клиентов непосредственно на страницы продуктов может помочь вам повысить доверие и конверсию, но обязательно протестируйте его, прежде чем использовать его.
  • Увеличивайте продажи и увеличивайте посещаемость с помощью списков пожеланий. Добавление кнопок «хочу» или «сохранить на потом» может помочь вашим клиентам запомнить, что они хотели купить, но не были готовы сделать это.
  • Кредитное плечо перекрестные продажи и тактика перепродажи. Персонализируйте свои товарные рекомендации, чтобы увеличить среднюю стоимость заказа.
  • Добавьте поддержку в чате , чтобы помочь своим клиентам и снизить показатель отказов. Вы также можете использовать стенограммы чата, чтобы выявить пробелы в информации о продукте.
  • Используйте видеоролики о продуктах. Один из способов повысить конверсию — использовать возможности видео и помочь клиентам лучше визуализировать продукты.
  • Яркое отображение информации о доставке. Сообщите стоимость доставки и сроки доставки на раннем этапе, чтобы клиенты не ушли позже на пути к покупке.

Хотите узнать больше?


Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что бы вы хотели включить в эту статью? Дайте нам знать!

Как заставить переходить по ссылкам из статей Википедии за четыре простых шага

Извините за (слегка) вводящий в заблуждение заголовок на ссылках dofollow. В этой статье вы не найдете ничего подобного. Что вы найдете, так это средство для накопления пассивных, повторяющихся и авторитетных ссылок на контент, используя популярность и известность в поиске Википедии (что, как я полагаю, тоже звучит неплохо).

Википедия — это то место, где проводятся исследования

Есть ряд блоггеров, журналистов, студентов и других, контролирующих веб-контент, которые полагаются на определенную комбинацию Google и Википедии для исследования темы. Об этом свидетельствует пара удобных графиков.

Многие люди посещают Википедию, по оценкам Compete, где-то около 60+ миллионов в месяц.

Многие из этих посетителей ссылаются на Википедию:

Но это само по себе может быть не очень интересно для нас, потому что Википедия не следует по внешним ссылкам, поэтому включение вашей ссылки на страницу Википедии, вероятно, дает небольшое прямое преимущество в ранжировании для вашего сайта.

Тем не менее, часто человек, занимающихся исследованиями, помимо самой статьи в Википедии ссылаются на правильно размещенный ресурс, который они обнаружили в статье Википедии. И некоторые темы очень часто исследуются и на них очень часто даются ссылки.

Это предлагает вам очень эффективные средства «презентации» вашего контента широкому кругу людей, которые активно исследуют предмет.

Гайки и болты: четыре шага к тому, чтобы эта стратегия работала на вас

Важно отметить, что эта тактика не отличается от многих усилий по построению качественных ссылок: она требует определенного количества времени и ресурсов и сопряжена с этим. риск относительного или явного отказа с точки зрения приобретения ссылки.По этой причине «исследование» имеет решающее значение. Вот четыре шага, чтобы заставить Википедию работать на вас как тактику построения ссылок:

Шаг 1: Определите короткий, но широкий набор запросов

Первым шагом в этом процессе является определение соответствующей тематической страницы для вашей ссылки. Это происходит до фактического написания контента, потому что в конечном итоге ваш контент должен быть адаптирован к аудитории, которую вы пытаетесь охватить, о чем мы поговорим более подробно на шаге 3.

Здесь мы просто хотим провести небольшое предварительное исследование ключевых слов.Сначала мы хотим составить быстрый список широких ключевых слов, относящихся к нашей теме. Мы можем сделать это, используя такие ресурсы, как Google Keyword Tool, профиль WordStream или любое количество других источников. Если вы изо всех сил пытаетесь составить список связанных ключевых слов для вашего предмета, вам определенно стоит вернуться назад и потратить больше времени на изучение поиска ключевых слов и информационной архитектуры. У нас есть несколько хороших ресурсов на сайте, и членство в программе SEO Book Training — всегда хорошее вложение.

Затем вы хотите отбраковать некоторые из этого списка, чтобы у вас осталось 20-50 фраз, представляющих темы , вы можете создать очень сильный ресурс для .

Например, если вы пытались использовать эту стратегию для сайта, посвященного юридической тематике, вы, возможно, начали с множества ключевых слов с высоким трафиком, но понимаете, что «юридический совет по долгу» не подходит, потому что вы не t хорошо разбирается в этой области права. Создавая окончательный список, спросите себя:

  • Это популярный вопрос / тема?
  • Имеет ли это отношение к моему сайту, бизнесу и базе знаний моей компании?
  • Можем ли мы написать авторитетную статью на эту тему?

Шаг 2: Определите страницы с интенсивным трафиком, на которых Википедия ранжируется как

После того, как у вас будет хороший набор целевых запросов, вам необходимо определить, какой из этих запросов будет синхронизироваться со страницей Википедии с высокой посещаемостью, которая ранжируется по термину, который вы может создать ресурс для.Для этой цели можно использовать несколько отличных инструментов.

Первый инструмент — SEM Rush. SEM Rush — отличный инструмент для анализа конкурентных преимуществ. В этом случае мы хотим взглянуть на домен Wikipedia.org, чтобы увидеть, по каким словам он занимает органическое место:

Очевидно, что этот список не особенно полезен для нашего юридического блога, но изображение выше дает вам хорошее представление о типах данных, которые вы можете получить с помощью SEM Rush. Вы можете быстро узнать:

  • Где страница Википедии ранжируется
  • Процент трафика, который она генерирует для этого ключевого слова
  • Объем трафика, который направляет запрос

Вторые два показателя определенно являются оценочными, но они дают вам хорошую оценку. базовая линия для определения самых популярных статей и примерный объем трафика, который генерирует эта страница Википедии.Что вы хотите сделать дальше, так это экспортировать этот список ключевых слов, возвращаемый SEM Rush (ПРИМЕЧАНИЕ: для этого шага, чтобы выйти за пределы десяти самых популярных ключевых слов, вам понадобится подписка на SEM Rush. Они относительно дешевы; лично я используйте версию этого инструмента с белой этикеткой, которая доступна при членстве в программе обучения SEO Book. Подробнее о версии инструмента SEO Book читайте здесь).

Если у вас есть дамп этих данных в Excel (SEM Rush сообщает о тысячах страниц данных запроса для Википедии), вы хотите просмотреть эти данные и определить термины, связанные с вашими. Самый простой способ сделать это, вероятно, — подписаться на бесплатную пробную версию WordStream, скопировать данные в наш инструмент и запросить в базе данных некоторые из ваших терминов:

Здесь мы видим, что WordStream возвращает все результаты, содержащие закон или закон из нашего списка. Это позволяет нам быстро просмотреть данные, относящиеся к нашему сайту.

Вы также можете довольно легко просмотреть этот конкретный набор данных в Excel (если вы не являетесь мастером Excel, ознакомьтесь с серией статей Джоша Дреллера об успехах в Excel; они выдающиеся и действительно подробные).

Отсюда мы захотим взглянуть на страницу или страницы Википедии, которые кажутся наиболее интересными. Мы можем перейти на страницу и взглянуть на другие типы цитируемых там ресурсов. Убедитесь, что вы можете создать часть контента, которая будет иметь смысл в контексте страницы Википедии, желательно заполнить дыру, которой у них еще нет.

Наконец, неплохо было бы дважды проверить, чтобы убедиться, что страница действительно привлекает что-то приближающееся к объему трафика, предсказанному SEM Rush. Вы можете сделать это, взглянув на общедоступные данные о трафике для этой страницы Википедии:

Здесь мы видим, что только эта страница привлекает около 17 000 посещений в месяц.

Шаг 3. Создайте ресурс по теме

Теперь, когда вы выбрали конкретную страницу для получения ссылки, вам просто нужно написать действительно авторитетную статью по теме (достаточно просто, правда?). Хороший способ сделать это — просмотреть ресурсы, на которые уже есть ссылки на странице, с которой вы пытаетесь получить ссылку.Подумайте о том, как создать что-то подобное, но которое говорит о том, чего не хватает на данной странице.

Шаг 4: Вставьте ссылку на целевую страницу Википедии

Наконец, вам действительно нужно перейти и вставить ссылку на страницу. На самом деле это может быть самостоятельная форма искусства. Быстрый и грязный способ сделать это — оценить характер страницы и попытаться найти правильное место для вашей ссылки. Кроме того, вы можете рассмотреть:

  • Просмотр обсуждения страницы
  • Просмотр истории страницы
  • Ищете сайты, похожие на ваш, на которых есть списки в Википедии по аналогичным темам

Для получения дополнительной информации о механизме получения ссылки в Википедии вы можете проверить:

  • Руководство Доша Доша по включению в Википедию (немного старовато, но большая часть кажется, все еще применяется)
  • Статья SEO Moz в Википедии (опять же более старая, по-видимому, я единственный человек в онлайн-маркетинге, который все еще пишет о Википедии)
  • И, наконец, моя любимая статья о продвижении мимо Википедии в поисковой выдаче, потому что я не смог найти здесь третье полезное руководство по подключению к Википедии

Самое лучшее в этом то, что даже если ваша ссылка будет отклонена Википедией, вы создадите действительно высококачественный ресурс, который, как вы знаете, ищут люди (поэтому, пожалуйста, не кричите на меня, если вы пройдете все четыре шага, и чрезмерно усердный редактор Wiki уничтожит вашу ссылку :)).

Подробная история здесь

Выше показано, как вы можете использовать Википедию для получения действительно высококачественных обратных ссылок. В конечном итоге целью «наращивания ссылок» и «травли ссылок» должно быть получение цитирования с высококачественных сайтов; писать такие вещи, как Википедия или Твиттер, как инструменты, которые могут помочь вам создавать ссылки просто потому, что они начали использовать тег no follow для внешних ссылок, — это все равно что сказать, что вы не должны использовать электронную почту для связи с потенциальными потенциальными клиентами, потому что все, что вы пишете вперед и назад не индексируется Google.

Взгляните на построение ссылок как на более крупный, целостный, естественный процесс, который имеет множество входов и выходов. Ожидать, что каждое ваше действие немедленно принесет плоды ссылок — отличный способ игнорировать массу эффективных стратегий построения ссылок.

Красивые посадочные страницы: советы и примеры

На тему посадочных страниц написаны сотни остроумных статей. Все мы знаем основные факты — это страницы, на которые посетитель попадает после нажатия на рекламный баннер или рекламную ссылку, и что они играют важную маркетинговую роль, превращая потенциальных клиентов в клиентов для бизнеса.Однако, когда дело доходит до разработки целевой страницы самостоятельно, вопросы кажутся гораздо более деликатными, чем вы могли ожидать после изучения документации с практическими рекомендациями. Вот почему сегодня мы решили поделиться коллекцией реальных примеров целевых страниц для вдохновения.

Согласно довольно научной классификации, которую вы можете найти в Википедии, целевые страницы делятся на две основные категории: справочные и транзакционные. Если они должны называться справочными, страницы должны отображать информацию, которая является одновременно привлекательной и актуальной для посетителя (текст, мультимедиа).«Транзакционные» целевые страницы — это те, которые нацелены на немедленные продажи или, по крайней мере, на привлечение сильных потенциальных клиентов.

Как вы, наверное, со мной согласитесь, все лендинги соответствуют обоим критериям: они информируют посетителя о предложении, а также побуждают к действиям с его стороны. В противном случае нам не понадобились бы призывы к действию абсолютно на любой целевой странице, не так ли?

Прежде чем запускать любую целевую страницу в www, необходимо прояснить характер желаемых действий посетителей. Ваша цель — увеличить количество подписчиков на рассылку новостей? Затем создайте CTA с сообщением «Подпишитесь на нашу рассылку».Вы стремитесь получить пробные покупки от посетителей? Сказать так. В общем, главный рецепт — сделать так, чтобы ваша целевая страница выражала это предложение как можно яснее и привлекательнее.

20 страниц с объяснениями, которые появятся в ближайшее время, и как с ними работать
20 страниц с объяснениями, которые скоро появятся, и способы их устранения

Для страницы, которая скоро появится, все, что могут появиться на новых веб-сайтах, — это показать пустой экран с . .. Подробнее

Советы по созданию посадочной страницы

Несколько простых советов, с которых можно начать при разработке целевой страницы:

1.Используйте принцип AIDA

Это цепочка событий, которая должна произойти, как только потенциальный клиент достигает платформы, на которой отображается продвигаемый продукт или услуга. В основном шаги:

  1. Узнаваемость — привлечь внимание посетителя
  2. Интерес — который может быть вызван выделением преимуществ для клиента
  3. Desire — внушить клиентам идею, что они хотят продукт или услугу
  4. Действие — клиенты, выполняющие процесс покупки
2.Не слишком много отвлекающих факторов; оставить выход

Идея проста. Если на целевой странице практически нет вариантов навигации, кроме кнопки CTA, посетители будут вынуждены выйти. Не думайте, что если вы не предоставите никакой навигации, они не найдут способ уйти — они найдут, может быть, даже закрыв браузер. И эти посетители будут , а не вернутся.

3. Пройти тест на мигание

Как правило, целевая страница привлекает внимание посетителя в первые 3 секунды входа.Если гость моргает и не может четко видеть, что он должен найти на странице, или его не интересует увиденное, он, скорее всего, уйдет с пустыми руками.

4. Не создавайте ложных ожиданий

Целевая страница должна соответствовать подсказкам, содержащимся в исходном объявлении, или наоборот. Посетители должны найти на целевой странице то, что им сначала обещали в объявлении, на которое они нажали.

Как мы и обещали, давайте познакомимся с некоторыми красиво оформленными и эффективными целевыми страницами B2B и B2C.Мы исследуем их сильные и неизбежные слабости. Обратите внимание на следующее в галерее ниже: визуальная коммуникация, брендинг и индикаторы доверия, эффективность контента, призывы к действию.

Витрина: красивые посадочные страницы

99 Дизайн

Это версия целевой страницы, ориентированная на дизайнеров и студентов. У 99Designs также есть целевая страница для другой стороны: компаний, которым нужен дизайн. Что касается этого, то он очень эффективен с точки зрения поддержки (см. Отзывы, выделенные жирным шрифтом) и действительно говорит на языке аудитории с цифрами и показателями доверия (количество членов сообщества, сумма заработанных денег).Обратите внимание на ярко-красный оттенок одной кнопки с призывом к действию — обычно этого следует избегать, но в данном конкретном случае это не беспокоит, поскольку соответствует цвету логотипа.

123РФ

123RF четко формулирует цель на этой целевой странице с помощью слайдера изображения и четырех средних рамок. Вы мгновенно понимаете, что это за услуга и как ею пользоваться (поиск, регистрация, оплата по мере использования, покупка подписки). Светло-серый фон ненавязчив и подчеркивает суть, то есть изображение.Я лично считаю, что они могут улучшить список категорий стоковой фотографии, он немного заполнен. И CTA слишком тонкий для интерактивных полей.

Favomatic

Мне очень нравится дизайн этой целевой страницы. В каждом разделе есть контраст, хорошие слоганы и много информации, не заставляя вас читать все (мелкий шрифт делает все). Навигация есть, но вертикальная, с прокруткой, что значительно снижает частоту отказов.

BiznessApps

Яркие призывы к действию, подчеркнутый слоган и внушительный список одобрений — это правильная комбинация для целевой страницы, и на этой странице она есть. Кроме того, он включает минимальное количество текста и использует демонстрационное видео, так как это известный факт, что люди предпочитают смотреть короткометражный фильм, чем читать. Форма — это элемент, который можно немного улучшить. Обычно вы должны отдать сначала, прежде чем сможете получить, поэтому, если в обмен на отправку формы посетители могут получать бесплатные угощения, тогда кнопка «Отправить сообщение» может сказать что-то вроде «Получите бесплатные вещи прямо сейчас!»

Brusheezy

Еще одно доказательство: меньше значит больше. Эта целевая страница выглядит очень аккуратно, с одним значком и заметным заголовком. Обратите внимание на два призыва к действию, вверху и внизу — это надежный метод сделать сообщение постоянным, не переполняя страницу. Выделение преимуществ для клиентов вместо характеристик продукта — еще один победитель.

JailBreak

Эта страница может быть немного переполнена, но она соответствует традициям целевых страниц для приложений. Однако решение разделить страницу на сегменты позволяет легко перемещаться по всем элементам.Вы можете найти все, что вам нужно: функции, преимущества, отзывы и даже гарантию возврата денег, если вы недовольны результатом. Последний вариант довольно рискован, так как может вызвать вопросы по качеству обслуживания, и было хорошей идеей поместить его полностью внизу

.

PageLines

Минимализм — ключевая концепция. Мне лично нравится, что эта страница не рассказывает вам сразу все, а предлагает вам открыть для себя. Что мне не нравится, так это то, что видео запускается автоматически (функция, которую я обычно избегаю), даже если Эндрю Пауэрс не только искусен, но и красив! Кроме того, отсутствие немедленного призыва к действию может быть недостатком для веб-сайта.

Пико

Эта целевая страница проста, но эффективна. Красный знак «больше» — это соль и перец в целом. Расположение абзацев напоминает макет газеты и весьма намекает на использование CMS. Однако кнопки CTA немного слабоваты, а женщина в правом нижнем углу слегка отвлекает; со слишком большим удивлением на лице, похоже, она способна вести переговоры по деловому вопросу?

Коробка для обуви

Строки описания каждого раздела являются примером использования описательного языка.Вы понимаете сообщение за доли секунды, поскольку ваша линия обзора быстро просматривает первую строку и достигает кнопки CTA. Если вы все еще сомневаетесь, есть свидетельство, которое может помочь, вместе с твердой поддержкой — разве вы не доверяете компании, представленной в Forbes и Tech Crunch? Я бы.

SquareSpace

Профессионально выглядящая целевая страница. Смелый слоган, кнопки с призывом к действию, нажатие на которые невозможно устоять, и очень хорошая поддержка — вот комбинация успеха.Мне также нравится, что они помещают свой контекст использования в центр страницы со снимком экрана, показывающим, как их страницы выглядят, и указаниями в виде инфографики. Еще одна сильная сторона — трехэлементная структура страницы.

Примечание редактора: Этот пост написала Лаура Моисей для Hongkiat.com. Лаура имеет степень бакалавра коммуникационных наук и большую часть времени занимается дизайном и писательством. Она работает в 123ContactForm, онлайн-конструкторе форм и опросов, который помогает пользователям создавать красивые формы для любой веб-страницы.

Как Ассошиэйтед Пресс будет пытаться конкурировать с Википедией в результатах поиска »Nieman Journalism Lab

Вчера мы объявили о планах Associated Press удерживать некоторый контент с членских сайтов. (Между прочим, там идет большая дискуссия.) Основная мотивация этой инициативы — поиск: материалы AP, размещенные на сотнях разрозненных сайтов одновременно, вряд ли будут оценены в Google по сравнению с одной страницей с сотнями ссылок, указывающих на Это.Это фундаментальный принцип поисковой оптимизации.

Та же философия лежит в основе их плана по созданию «целевых страниц гида новостей», которые будут объединять контент AP по темам, местам, организациям и людям. Подумайте о тематических страницах на таких сайтах, как The Chicago Tribune, BBC и других — , за исключением того, что AP будет использовать свою обширную сеть членов и клиентов, что может составить блестящую игру в области SEO.

Целевые страницы впервые были упомянуты на ежегодном собрании AP в апреле, но дополнительных подробностей до сих пор не появлялось.В материалах, распространенных среди некоторых участников в прошлом месяце, новостной справочник описывается как «центральное место, на которое могут указывать заголовки, рекламные продукты и другой контент, разработанный AP». На практике это будет означать аналогично тому, что вы найдете в цифровом контенте других новостных организаций: все ссылки в статьях AP, скажем, на Билла Клинтона, будут ссылаться на целевую страницу с агрегированным контентом и другими материалами о бывшем президенте.

Но, конечно, эти ссылки на целевые страницы будут поступать с новостных сайтов-участников с отличным PageRank, ключевым показателем, используемым Google для определения результатов поиска.(Например, CNN, который передает контент AP, имеет максимальный и чрезвычайно редкий PageRank, равный 10.) Легко увидеть, как целевые страницы AP могут в короткие сроки вырваться на вершину результатов по популярным новостям. условия поиска.

Конкуренция с Википедией

Документ, на который я ссылался вчера, с пометкой «AP КОНФИДЕНЦИАЛЬНО — НЕ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ», включает четыре страницы подробного, если широко распространенного, анализа того, как новости потребляются сегодня. Что касается освещения смерти Майкла Джексона, там написано:

Двумя крупнейшими бенефициарами этого золотого дна трафика были Twitter и Wikipedia, пара цифровых аборигенов, которые даже несколько месяцев назад рассматривались бы как очень маловероятные конкуренты новостей. Действительно, новая модель потребления была подтверждена в запутанные минуты, последовавшие за первыми сообщениями о смерти Джеко: пользователи поделились; они искали и нажимали на Википедию….

Страница Википедии о Майкле Джексоне не очень приятная на вид, но на ней больше синих гиперссылок, чем черных. Забудьте о «вики-методе» обновления сообщества, ключ к успеху Википедии заключается в том, что ее страницы предназначены для улавливания трафика, предоставления ключевой информации и последующего направления пользователей к более глубокому вовлечению в интересующие их темы.

(Согласно статистике трафика Википедии, с момента его смерти страницу сайта Майкла Джексона просмотрели более 24 миллионов раз.)

Далее обсуждается доминирование Википедии в результатах поиска, которое является результатом всех внешних ссылок, указывающих на Википедию, и множества других факторов. Как сказал мне вчера Матье О’Нил Сейдж Росс, редактор внутреннего информационного бюллетеня Wikipedia Signpost: «Google-сок входит, крутится, но не выходит. «И это явно то, что AP хотел бы подражать, хотя менее ясно, как они будут генерировать множество ссылок за пределами сайтов участников и клиентов. В документе прямо говорится: «Модель постоянных авторитетных страниц Википедии может быть оспорена».

Подтверждение концепции

Большинство целевых страниц AP будут созданы автоматически, хотя «редакционное курирование» также возможно. Этой модели следуют такие сайты, как The New York Times, которая добилась приличного успеха с Times Topics.Во внутренней служебной записке в конце прошлого года редакторы Times хвастались: «Многие месяцы работы по поисковой оптимизации… помогли продвинуть нашу страницу« Кредитный кризис »до того уровня, которого она заслуживает; введите запрос «кредитный кризис» в Google, и наша тематическая страница появится первой ». (Следует, однако, отметить, что после этой записки страница Times была пропущена; в настоящее время она стоит за The Crisis of Credit, потрясающим 11-минутным видео, описывающим кредитную концепцию, сделанную молодым человеком по имени Джонатан Джарвис в рамках программы его магистратуры. дипломная работа в дизайн-колледжеБери оттуда, что хочешь.)

AP также надеется, что сможет убедить участников присоединиться к проекту и разместить их контент на целевых страницах. (Конечно, многие веб-сайты, ссылающиеся на добросовестное использование, делают это уже без какого-либо официального партнерства.) В материале, распространенном в прошлом месяце, отмечается, что целевые страницы могут «облегчить платное распространение AP и контента участников», хотя я не понимаю чувство, что это приоритет. Как и в случае со стратегией, которую я описал вчера, здесь возникает реальный вопрос баланса: очевидно, что получает AP, но участники, очевидно, захотят знать, что от этого для них.

SEO-компания EveryZing недавно провела пробную версию целевых страниц AP, по словам ее вице-президента по обслуживанию клиентов и развитию бизнеса Боба Фогарти. EveryZing также создал тематические страницы для Fox News и Newsweek. В последнем случае проект фактически называется… Newsweekopedia.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.