Написание контента для сайтов – Как написать контент для сайта

Как написать контент для сайта

Контент для сайта — это ваше всё. Это содержание каждой страницы, это ваше предложение, с которым вы выходите на рынок, ваши услуги и товары. Это ваши идеи, ради которых вы решили сделать сайт самостоятельно.

Вы лучше других знаете, что хотите представить и предложить, поэтому замените целый штат специалистов по наполнению сайтов. Никогда не пробовали? Это скорее плюс, чем минус. Вам не придётся гоняться за оригинальностью, вы сможете создать уникальный контент, в котором будет меньше штампов и общих мест.

Чтобы не растеряться, следуйте советам, которые помогут заполнить хороший шаблон.

Домашняя страница

Что и в каком количестве располагать на домашней странице? Только то, что в полной мере характеризует ваш сайт. Посетитель должен с первых секунд понять, куда он попал и что ему это даёт.

Ваша главная страница — это название и краткая характеристика деятельности. О вас расскажут логотип и яркий заголовок, который будет состоять из нескольких слов. Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, максимально конкретно.

Всё должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.

Альберт Эйнштейн

Фразы на странице, которую пользователь увидит первой, должны общими словами говорить о вашей работе. Только не используйте клише и не берите тексты с других сайтов! Лучше перечислить ваши услуги, чем пространно рассуждать о преимуществах работы с вами.

Когда посетитель понял, где он находится, самое время объяснить, что он здесь найдёт. С этой задачей справится продуманное меню навигации, привлекающее внимание и понятное. А чтобы подтолкнуть посетителя к переходу в лучшие разделы, мотивируйте его с помощью призывов к действию. Достаточно одной-двух кнопок или надписей, которые предлагают посмотреть каталог, узнать подробности акции или выбрать покупку, чтобы пользователь заинтересовался и сделал то, что нужно вам.

Страницы товаров и услуг

«Я что-то слышал о поисковой оптимизации. Чтобы вас нашли в интернете, нужно написать сотню текстов с десятками ключевых фраз в каждом, а для этого нужен копирайтер и SEO-специалист», — так считают многие люди, которым давно пора завести сайт, но которые боятся взяться за дело своими силами.

Думать при заполнении страниц, посвящённых товарам или услугам, нужно не о поисковиках и законах продвижения сайта, а о посетителях. Поскольку поисковые системы научились распознавать полезный контент, содержательные тексты автоматически понравятся поисковым роботам.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), инженер компании Google

Подчеркните преимущества представленного на странице продукта, при этом придерживайтесь правила о максимальной простоте. Этого для старта будет более чем достаточно.

Если вы сможете описать ваши товары и услуги, то, скорее всего, ключевые слова окажутся в тексте сами собой. Потом вы сможете изучить вопрос более подробно и отредактировать тексты и заголовки, добавив в них низкочастотные запросы, по которым проще конкурировать с давно работающими сайтами. Не переживайте, что ключевых слов будет мало, лишнее использование ключей только засоряет страницу, и поисковики могут вовсе убрать ваш сайт из списка выдачи по запросам.

И помните, что на страницах товаров очень нужны призывы к действиям. Выделяйте кнопки цветом, указывайте, что покупку нужно совершить сейчас, а главное — благодарите за заказ или звонок волшебным словом «спасибо».

Информация о компании

Если вы только появились в интернете, вполне логично, что у пользователя возникнет вопрос: «А кто это?». Ответ на него — содержание страницы о компании или о себе.

Прекратите писать обо всём на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь ещё больше.

Джо Пулицци (Joe Pulizzi), издатель журнала Chief Content Officer

Фразы о «молодых и динамично развивающихся компаниях» плавно перекочевали с таких страниц в анекдоты. Чтобы не попасть в такой анекдот, пишите только о фактах, которые отражают вашу деятельность. Вам наверняка есть что сказать о любимом деле.

Если ваш сайт посвящён услугам, то расскажите о своей команде. Поместите на странице фотографии сотрудников и дайте им возможность самим рассказать о себе.

Оформляйте страницу о себе с любовью к своему делу. Сплошной поток текста читать не станут, в отличие от хорошо структурированной, разделённой на абзацы и украшенной иллюстрациями страницы.

Контакты

Дайте вашим посетителям связаться с вами так, как удобно им. Адрес (обязательно полный, с индексом), телефон, email, контактная форма — это must-have. Для отправки сообщений в социальных сетях поставьте кнопки. Если предполагается, что клиентам придётся к вам приезжать, добавьте карту. И в этом же разделе можете указать время работы, в которое с вами можно связаться.

Контактная информация может выступить инструментом мотивации. Организуйте акцию и дайте бонусы пользователям, которые готовы связаться с вами прямо сейчас. Так вы повысите количество обращений и откликов.

Страница с контактами не должна оставаться скучной. Это тот раздел сайта, где вы можете добавить творчества не в ущерб содержанию. Пусть при взгляде на ваши контакты пользователи радуются, хорошие ассоциации всегда приветствуются.

Условия работы

Вы каждый день общаетесь с вашими клиентами, объясняя им, как будет проходить ваше сотрудничество. Теперь сделайте это в письменном виде, добавив к готовой структуре шаблона. Иногда удобнее включить эту информацию в раздел FAQ, о котором речь пойдёт ниже.

Кому-то нужно указать условия доставки товаров, кто-то опишет сроки выполнения работ, кому-то важнее показать, что для каждого клиента создаётся своя система обслуживания.

Если вы продаёте товары, а не услуги, обязательно дайте посетителям возможность оценить стоимость покупки. Прайс-листы облегчают поиск и вашу работу: к вам будут обращаться только люди, готовые сотрудничать за указанные деньги.

Вопросы

«ЧаВо» — это энциклопедия сайта. Раздел нужен, если у вас много информации, рассредоточенной по разным разделам. Сюда же отправляются важные данные, для которых нет смысла выделять отдельную страницу, а не упомянуть невозможно. Например, информация об оплате и доставке.

Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать.

Бенджамин Франклин

Часто пользователям интернет-магазинов проще зайти в этот раздел и найти в коротком путеводителе по основным вопросам интересующую информацию. Кроме того, ответы в «ЧаВо» содержат много текста, и ссылки из поисковиков могут привести именно сюда.

Список вопросов будут дополнять и сами пользователи, не ленитесь вносить обновления в этот раздел.

Новости, рассылки и блог

Многие задумываются о том, что с помощью блога или новостей смогут привлечь большое количество посетителей. Это сработает, если информация в вашем блоге будет обновляться регулярно и если она будет интересной пользователям. Всегда давайте людям больше, чем они ожидали получить, и тогда ваша рассылка с новостями не отправится в папку «Спам», а блог появится в закладках.

Когда вы много пишете о своей любимой теме, рано или поздно наступает момент, когда вы застреваете и не можете придумать ни одного нового информационного повода для статьи. Для таких случаев есть несколько рецептов:

1. Пересмотрите свои старые новости и тексты, которые вы писали больше полугода назад. Вышли обновления, изменилась ситуация, вы посмотрели на вопрос с другой точки зрения — пишите об этом.
2. Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Согласитесь с их мнением, добавив аргументы. Или создайте опровержение.
3. Раздвиньте горизонты: попробуйте затронуть смежную тему.
4. Используйте метод Шахерезады. Возьмитесь за разработку одной большой проблемы, но разделите её на несколько частей.
5. Почитайте новости в своей отрасли и добавьте к ним свой комментарий.
6. Почитайте комментарии пользователей. Наверняка они задают вам интересные вопросы. Поищите ответы на них.
7. Создайте опрос или голосование среди пользователей, они сами подскажут, о чём хотели бы узнать от вас.

Используйте больше форматов и способов передачи информации. Видеозаписи, красивые изображения, инфографика, схемы и другие элементы оформления — инструменты, которые отличают хороший контент.

Итоги

Когда решите добавить информацию, задайте вопрос: «Это помогает моим клиентам решать проблемы?». Если ответ отрицательный или вы в нём сомневаетесь, не засоряйте этим сайт.

Контент — король.

Билл Гейтс

Если вы никак не можете определиться, где и какой контент располагать, присмотритесь к готовым шаблонам конструкторов сайтов.

Работа с шаблоном решает распространённую среди новичков проблему: мы слишком много думаем о том, как сайт должен выглядеть, и слишком мало о том, что он в себе несёт. В шаблонах Wix, например, распределение контента уже предусмотрено для самых разных целей и профессий.

Хороший шаблон снимает с плеч заботы о внешнем виде и структуре, ваша задача — заниматься любимым делом, то есть всем тем, что составит содержание сайта. Лучше перечитайте несколько раз текст о компании, выделите время на опрос своих клиентов, а сайт сделать успеете и за пару дней, когда будет всё готово.

Как сделать сайт

lifehacker.ru

Контент для сайта: правила и рекомендации

Приветствую вас, дорогие друзья, на страницах моего блога! Продолжаем разговор о «блогостроительстве». Сегодняшняя тема, на мой взгляд, самая важная, так как мы попытаемся выяснить, что же все-таки самое главное в написании качественного контента для блога.

Проще говоря, как создать контент для сайта, написать уникальные тексты, которые будут не просто просматривать, пролистывать, а читать и дочитывать до последнего слова?

Рецепты есть, и сейчас я поделюсь ими с вами.

Содержание статьи:

Принимают, значит, понимают?

Помните фразу из известного фильма: «Счастье — это когда тебя понимают»? Формула емкая и до сих пор актуальная, в том числе, и для создателей сетевого контента.

Но на практике блогеры порой констатируют, что их усилия оказываются, если не напрасными, то, как минимум, малоэффективными. Допустим, пишем о неких дизайнерских изысках или хотя бы о конкретном факте, например, выставке новинок автопрома. Вникаем в детали, роемся в справочниках, добираемся до корней проблем. В конечном итоге надеемся на встречное понимание, что придет читатель-интеллектуал и оценит наши старания.

А как происходит в реале?

Приходит пользователь, которому требуются голые факты: что, где, когда, почем? И эта «птица» не долетит до середины нашего «потока сознания». Можно, конечно, встать в позу непризнанного гения. Но есть риск в ней и остаться навсегда 🙂 .

Поэтому, надо все же искать пресловутую, набившую оскомину золотую середину, чтоб и интересно, и полезно, и не слишком заумно, и по объему вменяемо.

Информация, изложенная в статье, должна не только быть интересной вам, но и интересовать ваших читателей, а также давать им определенную ценность и пользу.

Оптимальный объем: это сколько, и как в него уложиться?

Каковы все же научно обоснованные критерии объема текстов, которые позитивно воспринимаются читателями и которые не бросают на полпути?

Недавно я читала про исследования, которые показывают, что измерения стоит производить не привычным способом, в печатных знаках, а в минутах чтения. А потом уже соотносить их со знаками.

Есть такая довольно известная цифра: скорость чтения для среднестатистического человека составляет 140 слов в минуту. Допустим, автор щедро наваял текст на 11 000 знаков, в переводе на слова — порядка 1 500. Поделим это число на 140 и получим чуть больше 10 минут чтения.

А теперь представьте себе читателя, который терпеливо корпеет над вашей «нетленкой» эти 10 минут. Много ли в вашем ближайшем окружении подобных суперусидчивых?

Если честно, то по пальцам одной руки можно пересчитать, и то, если повезет.

А на деле большинство из нас не готово уделить более 5 минут единице интернет-чтива.

Если дело идет о новостных постах, то желательно вообще уложиться в минуту. Потому-то заказчики с новостных сайтов столь требовательны к объемам информации: новостей каждый день много, и на каждую из них даже очень любознательный посетитель сайта готов потратить лишь минимум своего времени.

Старайтесь писать тексты того объема, который востребован именно вашей целевой аудиторией.

Для этого можно провести небольшое исследование на своем ресурсе. Я, кстати, совсем скоро поделюсь результатами проведенного эксперимента в части написания и наполнения сайта контентом на своем блоге, поэтому подписывайтесь, чтобы не пропустить этот пост.

Не растекаемся «по древу», избегаем излишеств

А теперь у меня к вам, друзья, вопрос: «Часто ли вы встречаете подобное: пространное вступление и не менее объемное заключение, которые, по сути, кратко пересказывают содержание основной части?». Я — да, и меня как читателя это немного нервирует, поскольку нет у меня ни времени, ни желания потреблять слишком «разжеванную» ментальную пищу.

Другое дело, когда анонс или вступление цепляет, побуждает взяться за чтение, затягивает тебя в изучение информации.

Но когда встречаем слишком размазанную, аморфную, нелогичную статью, да еще и с элементарными орфографическими ошибками или непроверенными фактами, реакция обратная. Рука тянется внести сайт, опубликовавший такой информационный брак (читай — бред), в некий черный список. Дабы в будущем не терять драгоценных секунд даже на открытие таких ресурсов. А заодно и сделать им антирекламу в своем круге общения.

Старайтесь писать тексты информативно и даже большой объем информации излагайте структурированно.

Учитесь наступать на горло своим мыслям и отсекать лишнее. Не допускайте в одной публикации несколько параллельных идей. Если очень хочется подробностей, лирических отступлений, философских глубин и исторических параллелей, можно использовать ссылку типа «Подробнее читайте здесь» или используйте дробление материала на несколько статей.

У кого хватит духа и желания откроют и прочтут все части вашего творения 🙂 .

Кстати, друзья, обратите внимание на то, что можно проводить анализ контента сайта. Какими способами это делать я подробно уже описывала, поэтому повторяться не буду. Список статей привожу ниже для тех, кому эта тема актуальна и интересна. Переходите — читайте — делитесь своими мыслями.

Статьи в тему:

Как сделать контент анализ самостоятельно или каким должен быть текст на «пятерку»

Метод контент анализа с помощью измерения его ROI

Как составить контент план или прощай ступор при написании статей 

Мультимедиа и форматирование

Аналогичное правило действует и в отношении средств мультимедиа. Да, фото, картинки, видеоролики украшают материал, но лишь в разумных количествах. В противном случае — наблюдается эффект загромождения.

Оптимальный вариант: одно фото (видео) на один экран. Разумеется, чем индивидуальнее и эксклюзивнее видеоряд, тем проще привлечь внимание читателя. Использование стоковых фото, которыми пестрят и «соседи», авторитета вашему ресурсу не добавят.

Что касается количества. Переборщим — засорим содержание, а если недодадим, текст будет восприниматься тяжело. В традиционной бумажной газете это называется «кирпич». Но и в электронном виде бить читателя по голове подобными «кирпичиками» не стоит.

Верстка — еще один важный для восприятия нюанс. Абзац не стоит делать длинным, идеально — от 4 до 6 строк. Хорошо смотрятся и помогают ориентироваться в теме списки, таблицы, диаграммы.

Дробите текст на смысловые отрезки — главы. Наделяйте их оригинальными подзаголовками, порой один такой «слоган» может больше сработать на ресурс, чем длинная «портянка» даже самого толкового материала.

Старайтесь оформить статью таким образом, что представляя себя на месте своего читателя, у вас не возникло бы никаких замечаний.

Статьи в тему:

Где брать контент для сайта бесплатно: очень много источников изображений для ваших постов

Плюсы и минусы платных и бесплатных источников контента для сайта

Если вы не поленились, перешли по ссылкам и уже ознакомились с данными постами, то у вас уже есть ответ на самый распространенный вопрос: «Где брать контент для сайта?». Ведь правда?!

Иногда форма подавляет содержание

Мы привыкли доверять тезису о первичности содержания. Форма подачи — по логике, вторична. Но у мудрых мыслителей после подобных размышлений следует продолжение. Перефразирую коротко: форма оказывает обратное воздействие на суть «произведения». Если формат удачный, он усиливает действие содержания. Если неэффективный, то только навредит.

Приведу конкретный пример.

Глянцевые журналы и их сетевые аналоги, как правило, специализируются на новостях из жизни звезд. Порой редакции необходимо приложить неимоверные усилия, «отлавливая» очередную медийную личность, дабы сразить читателя наповал новым эксклюзивом. Так сказать из первых уст!

Но интервью — жанр своеобразный и довольно коварный. К нему стоит прибегать, если точно знаете, что человеку есть что сказать, что вы действительно станете обладателем уникальной информации. А как получается на деле?

Все наоборот:  в очередной раз получается пересказ анекдота из жизни, десятки раз опубликованный в многочисленных конкурирующих изданиях и фотографии, которые уже давным-давно были выложены сами звездами на их персональных страничках в соцсетях. А, между прочим, за эти якобы «откровения» еще и кругленькую сумму выложить придется. Оно вам надо?

К тому же, прямая речь часто оказывается замусоренной лишними деталями, которую приходится редактировать. В общем затрат много, а результат — ноль.

Как вариант: самим подготовить некие интересные факты, ознакомить героя с материалом и красиво их подать. Такой отформатированный и «отжатый от воды» текст будет проще восприниматься, да и времени займет меньше.

Подавайте контент именно в той форме, которая больше всего подходит не только для изложения вашей информации, но и для легкого восприятия вашей аудиторией.

Главные вопросы: «зачем» и «для кого»?

Мало понимать, что материал должен быть интересным и уникальным. Надо знать, для кого именно он будет представлять интерес. Например, вам заказали статью для солидного технического журнала. Например, о газовом проекте «Сахалин-2» или о новинках мостостроения, о современных кровельных материалах и т.д. Соответственно, придется настроиться на строгий стиль и серьезный лад, обойтись без цветастых фраз и иных словесных «рюшек и оборочек».

Другое дело, когда мы освещаем события очередной недели высокой моды, или пытаемся своими словами пересказать сюжет нового блокбастера, или даем рекомендации по кулинарии.

Тема и читатель ставят задачу, определяют стиль повествования, объем текста, задают его структурирование.

***

Друзья, поэтому старайтесь представлять себе вероятного потребителя вашего продукта. Ставьте себя на его место. Это поможет определиться с критериями создания контента для сайта. Конечно, мы пишем в первую очередь для людей. А в идеале — и для самоутверждения, и для собственного удовольствия.

Удачи Вам и до новых встреч!

Какие критерии читаемого контента у вас? Что в текстах вас привлекает, а что отталкивает? Жду ваших комментариев!

С вами была Екатерина Калмыкова

blog-bridge.ru

Контент для сайта, написание текстов, создание контента, как написать уникальный и полезный текст

Зачем нужен контент?

Контент — всему голова! С того самого времени, когда поисковые системы начали ранжировать сайты они первым делом проверяли наличие на сайте необходимого для полсетителя контента. Если такого контента нет или он не отвечает запросу — сайт не ранжируется в поиске высоко. Контент может быть разным — текст, изображение или видео. В зависимости от предпочтений посетителей по тому или иному запросу выделяется тот или иной тип контента. К примеру на страницах интернет-магазина нет необходимости в категориях писать тексты, так как основной контент — это товары и без наличия таковых ваш сайт не будет в ТОПе (а может и вовсе попадет в бан) даже если вы напишите большой красивый текст напичканный ключевыми словами и вставите туда картинки. Поэтому необходимо четко понимать какой контент необходим вашим посетителям. И даже если это текст — то он должен быть в первую очередь полезным и отвечать запросу пользователя.

Текст для сайта — как правильно писать и писать ли вообще?

Постарайтесь представить себе ситуацию, вы вбиваете запрос «купить телевизор» и открываете на первой строчке сайт, где расписано как можно купить телевизор: в интернет-магазине с помощью «новейших» веб-технологий или прогулявшись до магазина и узнав столько полезной технической информации от продавца-консультанта, что волей не волей появляется желание также продавать потом его. Помог ли данный сайт с этой статьей в вашем запросе? Нет. Вам нужен сайт, где будет 1000 и 1 телевизор в каталоге выложен и желательно еще с функцией 3D просмотра его со всех сторон и отображением качества его картинки, а также видео, где далеко не продавец-консультант, а обычный пользователь, как и вы, его крутит вертит и пытается разбить. Такого рода контент конечно же вам будет и приятен и полезен в выборе и покупке телевизора. Что-ж, не всегда видео или товары отвечают запросу. Например, вы хотите узнать как правильно писать тексты;) И ответом на данный запрос будет — правильно писать его так, чтобы он был полезен и его читали. Если эти два условия не выполняются — лучше не писать. При этом важно понимать, что наличие ключевых слов в полезном и правильном тексте лишь немного помогает поисковой системе в понимании о чем он. Так как и без последних — поисковые системы легко справляются. Поэтому перед написанием текстов первое что нужно выяснить — а нужен ли он вообще? Если да, то пишите его интересно и уже только потом думайте о ключевых словах.

Инструкция «ТЗ на контент»:

Данный раздел предназначен для формирования технического задания для создания контента и для непосредственно написания самих текстов.

Для того чтобы перейти в раздел «ТЗ на контент» необходимо в колонке «Тип отчета» выбрать соответствующий пункт и нажать на «Просмотреть». В первой колонке будут мета-тэги «Description», изначально они генерируются по шаблону, но лучше каждый написать вручную. Пишите его с пользой для читающего — короткий полезный анонс для соответствующей страницы. Он часто отображается в сниппете поисковой выдачи, поэтому можно заинтересовать потенциального посетителя сайта уже на этапе выбора сайта в выдаче. При этом старайтесь написать в первую очередь про слова с + в колонке УТ, но не злоупотребляйте этим и оставляйте анонс в первую очередь пригодным для чтения.

Далее мы видим колонку «Url/ключевые тематики», где указаны url страницы для которых пишется текст, а также набор ключевых тематик с целью раскрытия их по одному разу в тексте. НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО употреблять каждое слово в той или иной форме, самая главная задача — написать текст полезный и интернесный для посетителя сайта и уже потом постараться употребить эти слова в тексте. В колонке «ТЗ на контент» указаны предпочтительные тематики по которым писать текст. Если вы употребите ключевое слово в тексте, система автоматически уберет значок «+» после сохранения контента. И конечно же последняя колонка «Контент», где можно написать этот самый полезный и интересный для посетителя текст. Рекомендуемый объем текста указывается под словами — на него можно ориентироваться, он расчитывается исходя из типа сайта, а также количества тематик, рекомендуемых к раскрытию в тексте. Количество знаков текста считается в режиме реального времени.

После создания контента и написания всех текстов и Description необходимо нажать на «Сохранить». Все данные отобразятся в клиентском кабинете в разделе «Контент».

Внимание! Еще раз. Пишите только, если знаете что написать полезного и интересного на заданные тематики. Лучше оставить страницу без текста (и соответственно раскрытия тематик в нем), нежели попасть под бан поисковой системы за SEO тексты, суть которых лишь употребление ключевых фраз (например алгоритм «Баден-Баден» от Яндекса хорошо умеет такие тексты определять и опускать сайт в выдаче). Да и нагружать страницу бесполезной информацей также не стоит, как и нагружать копирайтера бесполезной, а иногда и вовсе вредной работой.

web2best.com

Контент для сайта — заказать разработку профессионального контента для сайта (текст, фото, видео, инфографика) на YouDo

Разработка контента для сайта производится исполнителями YouDo качественно и в короткие сроки. Чтобы заказать услуги профессиональных копирайтеров и SEO-оптимизаторов, нужно оставить на сайте youdo.com заявку.

Квалифицированные специалисты, зарегистрированные на YouDo, вскоре после публикации задания откликнутся и предложат вам помощь. Сравните на youdo.com расценки на услуги, портфолио исполнителей и рекомендации заказчиков. После этого вам останется выбрать подходящего автора и договориться с ним о создании уникального контента.

Во сколько обойдутся услуги исполнителя YouDo?

Копирайтеры и контент-менеджеры, зарегистрированные на youdo.com, хотят стабильно получать заказы. Именно поэтому опытными специалистами YouDo разработка контента для сайта производится недорого и на высшем уровне.

Стоимость написания статей зависит от ряда факторов, главные из которых:

• объем материала
• сложность создания и редактирования текста
• опыт исполнителя (начинающие копирайтеры часто оказывают услуги по более низким ценам)

Исполнители YouDo разработают информационный или рекламный авторский текст, который эффективно будет способствовать привлечению клиентов, увеличению целевой аудитории и повышению трафика. При наполнении ресурсов контентом копирайтеры и администраторы, зарегистрированные на YouDo, учитывают ваши финансовые возможности, поэтому устанавливают взаимовыгодные для сторон цены.

Почему стоит сделать заказ на YouDo?

Мастера по копирайтингу и SEO-оптимизации, зарегистрированные на сайте youdo.com, создают качественные статьи и тексты на различные тематики. Вы можете обратиться к исполнителю, который специализируется не только на текстовом контенте, но и на визуальном наполнении сайтов (разработка и публикация авторских фото, таблиц, изображений).

Чтобы понять, подходит ли вам копирайтер, пообщайтесь с ним до оформления заказа в личном чате на сайте youdo.com. Специалист предоставит полную информацию об услугах. Учтя ваши индивидуальные требования, мастер сориентирует по срокам выполнения задания и рассчитает, во сколько примерно обойдется разработка контента.

Заказав помощь у квалифицированного исполнителя YouDo, вы получите:

• тексты для сайта, которые эффективно продвинут товары и услуги
• статьи на любую тематику, созданные с использованием SEO-технологий (за счет грамотного употребления ключевых слов интернет-ресурс займет топовые позиции в поисковиках; вы повысите лояльность аудитории и привлечете ее внимание к продвигаемым на сайте услугам или рекламной продукции)
• качественный результат в строго оговоренные сроки (фрилансеры, зарегистрированные на YouDo, предоставляют готовые материалы для сайтов в условленное время без задержек)

Не упустите возможность сэкономить и получить уникальный текст, содержащий полезную информацию. Разработка контента для сайта будет выполнена исполнителем YouDo профессионально и в соответствии с вашими индивидуальными требованиями.

freelance.youdo.com

Как правильно оптимизировать контент для сайтов

Оптимизация относится к важнейшим компонентам создания и публикации контента. Действительно, зачем писать статьи и обзоры, если пользователи не находят их с помощью поисковых систем? Еще несколько лет назад копирайтеры по заданию «сеошников» стремились нашпиговать текст ключевыми фразами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи. Однако сегодня алгоритмы поисковых систем стали более совершенными. «Поисковики» считают спамом и переоптимизацией избыточное употребление ключей. Более того, поисковые роботы научились определять лучший контент, отвечающий на запрос пользователя, без учета плотности посадочных фраз.

Поэтому оптимизация контента уже давно переросла простое употребление ключей с определенной частотой. Чтобы попасть в топ выдачи, сегодня вы должны публиковать информативный, экспертный, полезный, структурированный, релевантный и социальный контент. Однако и этого не всегда достаточно. В некоторых случаях очень качественные тематические материалы ранжируются ниже коротких заметок, в которых перечислены очевидные факты. Часто это происходит из-за неправильной оптимизации контента. Ниже вы найдете информацию о типичных ошибках и советы по эффективной оптимизации.

Некоторые ошибки снижают эффективность и поисковые рейтинги даже очень хорошего контента. К основным из них относятся:

Переоптимизация страницы

Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибет, — эта пословица очень актуальна для контент-маркетинга и SEO. Перенасыщение ключевыми словами мета-тегов title, keywords и description — один из наиболее распространенных методов переоптимизации веб-страниц. Поисковые системы посчитают вас спамером, если найдут в description вместо краткого описания для людей набор ключей. Возможно, данная тактика работала в прошлом, но сегодня из-за нее можно попасть под санкции.

Кроме этого, поисковые системы используют мета-теги description и title для формирования сниппета и заголовка страницы в выдаче. Подумайте, захочет ли живой пользователь переходить на сайт, увидев вместо краткого описания что-то вроде «пластиковые окна в Москве, металлопластиковые окна в Москве, заказать окна в Москве недорого»?

Избыточный линкбилдинг

Поисковые системы активно борются с манипуляцией выдачей. Это касается и накруток рейтинга с помощью неестественных внешних ссылок. В статье «Гостевой постинг перестал быть легальным» мы рассказывали, что Google обновил определение схем обмена ссылками. Ознакомившись с этим материалом, вы навсегда откажетесь от ошибочных тактик построения ссылочного окружения, включая:

1. Публикацию линков в каталогах. Думаете, живые пользователи используют каталоги, чтобы найти нужный сайт? Вряд ли. Большинство каталогов существует исключительно для линкбилдинга, поэтому поисковые системы как минимум не учитывают ссылки с них.
2. Обмен линками. Google прямо запрещает эту практику.
3. Статейный маркетинг. Речь идет о масштабных рекламных кампаниях, суть которых заключается в публикации большого количества контента на сторонних ресурсах исключительно ради получения внешних ссылок.
4. Публикация спам-комментариев на форумах и в блогах ради получения обратной ссылки. Эта тактика относится к наименее эффективным и наиболее рискованным с точки зрения получения санкций.
5. Избыточное использование ключевых слов в анкорах. Ключевые фразы в анкорах имеют право на существование, так как они рассказывают пользователям, куда ведет линк. Однако неестественное употребление ключей или использование большого количества анкорных ссылок относится к признакам поискового спама. Избегайте этой тактики, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Фокусируйтесь на получении естественных ссылок с авторитетных тематических ресурсов. Для этого создавайте контент, на который ссылаются пользователи, а также используйте гостевой постинг.

Измерение эффективности продвижения по позиции сайта в выдаче

Действительно, несколько лет назад вы могли гордиться собой, если ваш материал попадал в топ выдачи «Яндекс» или Google. Сегодня SERP стал динамичным по многим причинам. Одна из них — стремление поисковых систем формировать персонализированную выдачу для отдельных пользователей. Иными словами, ваш сайт может находиться одновременно в топе для пользователя А и на 256 месте для пользователя Б.

Вы публикуете ссылку на контент в социальной сети и забываете о ней

Ссылки в социальных сетях требуют вашего внимания. Обратите внимание, средний срок жизни ссылки в социальных сетях составляет три часа. За это время большинство ваших друзей успевает увидеть линк. Некоторые из них реагируют на него «лайками», шерингами и переходами. Другие оставляют ссылку без внимания. Что это значит? Вам необходимо постоянно и часто публиковать новые ссылки в социальных сетях.

Кроме этого, вам необходимо взаимодействовать с аудиторией социальных сетей — отвечать на комментарии, поддерживать дискуссии в тематических сообществах. Поэтому следите за судьбой контента. Большинство социальных сетей отправляет уведомления об активности аудитории на ваш электронный адрес, поэтому мониторинг не вызовет у вас затруднений.

Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов, стремясь демонстрировать пользователям ресурсы с контентом, лучше всего отвечающим на запрос. Изменение алгоритмов делает неактуальными большинство тактик оптимизации, основанных на манипулировании выдачей. Однако у вас есть возможность оптимизировать контент «белыми» методами. Как это делать?

Подготовьте годовой контент-план

Наличие контент-плана — важнейший фактор успешного создания и оптимизации контента. Некоторые маркетологи и копирайтеры ждут вдохновения, считая, что смогут создавать более качественные материалы под его влиянием. Однако они рискуют превратиться в спагетти-маркетеров из-за капризности муз. Поэтому планируйте публикацию контента на ближайшие 12 месяцев — это поможет вам добиваться успеха в долгосрочной перспективе.

Включите в контент-план следующую информацию, связанную с оптимизацией:

1. Ключевые слова для каждого материала. Для этого вам необходимо составить широкое семантическое ядро ресурса.
2. Предполагаемые внутренние линки и анкоры к ним.
3. Мета-теги title, description и keywords.
4. Тизеры для сообщений в социальных сетях.

Подготовив данную информацию заранее, вы упростите свою работу, связанную с оптимизацией создаваемого контента.

Создавайте полезный для аудитории контент

Поисковые системы стараются демонстрировать пользователям ресурсы с качественным контентом. При этом они пытаются научить роботов оценивать качество с точки зрения живых пользователей. Таким образом, создавая полезный для аудитории контент, вы одновременно повышаете позиции ресурса в выдаче.

В статье «Каким должен быть контент для сайтов» мы рассказывали, что пользователи больше всего ценят экспертизу, информативность и релевантность материалов. Чтобы проверить, полезны ли ваши материалы для потенциальных и существующих клиентов, используйте следующие критерии:

1. Экспертный уровень и информативность ваших материалов подтверждены специалистом. Речь идет о профессионале и/или редакторе, обладающем экспертизой в описываемой сфере.
2. В вашем тексте отсутствуют неестественные ключевые вхождения.
3. Вы используете анкорные ссылки только в тех случаях, когда они полезны для читателя.

Примите поздравления, если контент отвечает этим критериям — вы создаете полезные материалы для живых читателей, а не спам-контент для роботов.

Создавайте контент, решающий практические задачи

Материалы сайта должны на практике помогать пользователям решать те или иные задачи. Если этого не происходит, посетитель немедленно покидает страницу. Чтобы убедиться, что контент решает практические задачи, задайте себе такие вопросы:

1. Этот контент отвечает на вопрос посетителя?
2. Помогает ли этот материал приобрести новые знания?
3. Соответствует ли он цели визита пользователя?

Старайтесь комбинировать тексты с другими типами контента, например, с видео и фотографиями. В статье «Как построить бренд с помощью Pinterest» отмечалось, что человек воспринимает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Неудивительно, что комбинируя тексты с видео и фотографиями, владельцы сайтов получают обратные ссылки в три раза чаще по сравнению с публикацией голого текста. Конечно, фото и видео делает ваш текст более практичным, так как контент этого типа облегчает восприятие информации.

Оптимизируя мета-теги, думайте о живых читателях, а не о роботах

Как отмечалось выше, еще несколько лет назад оптимизаторы стремились напичкать мета-теги title и description ключевыми словами, чтобы повысить релевантность страницы пользовательским запросам. Сегодня этот подход не работает.

Создавая мета-теги, думайте с позиции маркетолога, а не поискового оптимизатора. Задача title и description — привлечь внимание пользователя и дать ему краткую информацию о странице. Обратите внимание на заголовок и сниппет ссылки на наш сайт в Google по запросу «тексты для сайтов»:

Мета-тег title необходим для формирования заголовка ссылки в выдаче. В данном случае title привлекает внимание пользователей. При этом в нем присутствует ключевое вхождение. Мета-тег description необходим для формирования сниппета, который одновременно рассказывает пользователю о содержании страницы и мотивирует его перейти на сайт. Согласитесь, эти задачи сложно решить, если по старинке напичкивать title и description ключами.

Итак, оптимизируя мета-теги, привлекайте внимание клиентов и мотивируйте их переходить на сайт. Используйте ключевые запросы не чаще одного раза в каждом мета-теге, если считаете, что это поможет лучше объяснить клиенту, о чем ваш ресурс.

Проверяйте техническое соответствие сайта требованиям поисковых систем

Чтобы поисковые роботы могли оценить качество контента и присвоить высокий рейтинг вашему сайту, обеспечьте его техническое соответствие требованиям «поисковиков». В частности, обратите внимание на следующие рекомендации:

1. Убедитесь, что поисковые роботы корректно индексируют ваш сайт. Для этого проверьте наличие и настройки файлов robots.txt и sitemap.xml.
2. Настраивайте CMS так, чтобы избежать дублирования контента.
3. Используйте атрибуты rel=author/publisher, чтобы подтвердить авторство контента.
4. Оптимизируйте фото — подписывайте их, а также используйте атрибут alt.

Регулярно проводите технический аудит ресурса, чтобы своевременно выявлять и устранять несоответствия требованиям поисковых систем.

Занимайтесь естественным линкбилдингом

Сегодня поисковые системы в первую очередь уделяют внимание качеству, а не количеству внешних ссылок. Чтобы получать качественные линки, используйте следующие тактики:

1. Продвигайте контент. Используйте для этого социальные сети, блогосферу, Email-рассылки.
2. Пишите гостевые посты на авторитетных тематических ресурсах. Включайте в материалы на сторонних ресурсах не более одной-двух ссылок, чтобы избежать санкций со стороны «поисковиков». Ваша задача — привлечь внимание аудитории и получить отклик, а не раздразнить пингвинов и панд.

Стимулируйте аудиторию делиться вашим контентом. Используйте для этого кнопки шеринга, просите читателей о репостинге. Конечно, ваши материалы должны быть качественными, так как никто не станет делиться бесполезным контентом.

Измеряйте эффективность оптимизации с помощью важных метрик

Маркетологи используют различные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний. К ним относятся трафик, позиции сайта в выдаче, даже число «лайков» и шерингов в социальных сетях. Конечно, эти метрики дают специалистам важную информацию. Однако место в топ-3 естественной выдачи ничего не значит, если пользователи покидают ваш сайт немедленно после перехода.

Поэтому используйте для оценки самые важные метрики — лиды и конверсии. Они позволяют вам точно измерить ROI маркетинговой кампании и своевременно изменить подходы к созданию и оптимизации контента.

Оптимизируя контент для сайтов, избегайте манипулирования поисковой выдачей. Не создавайте материалы исключительно для поисковых роботов, забудьте о плотности ключевых слов, купленных ссылках и ключах в мета-тегах. Вместо этого пишите для живых читателей — создавайте для них экспертный, информативный и практически полезный контент. Обеспечьте техническое соответствие сайта требованиям поисковиков. Научитесь получать естественные внешние ссылки. Это поможет привлекать посетителей и конвертировать их в потребителей.

texterra.ru

пример разработки структуры и содержания

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Как ее не раскрашивай и не украшай, пустая — бесполезна. Заполним конфетами, и даже самая невзрачная станет привлекательной. Положим гнилые яблоки – вызовет отвращение. Также и контент. Плохой испортит эффектную страницу с авторским дизайном, а хороший украсит и простую.

Классификация контента

• Текстовый.
  Встречается чаще всего из-за простоты создания и универсальности восприятия.
• Графический.
  Используется для усиления текста, создания дополнительных образов.
• Видео.
  Ролики еще не вытеснили текстовое содержимое, но уже активно с ним конкурируют.
• Аудио.
  Без видеоряда используется только в специфических случаях: инструкция, книга, статья, музыка.

Лучше всего выглядит гармоничное сочетание.

Говоря о целевом контенте веб сайта, можно выделить:

• Продающий.
  Важен каждый нюанс: качество текста, наличие изображений, расположение и цвет кнопки призыва к действию. Все это в комплексе способно создать волшебную страницу, которая принесет владельцу доход.
• Информационный.
  К этой категории относятся статьи, блоги, авторские странички. Развлекательный. Подразумевает размещение анекдотов, фильмов, музыки, забавных историй, рисунков, видеороликов и пр.
• Обучающий.
  Доступная связь сделала популярными вебинары, онлайн курсы, удаленное образование и т.д.

Каким должен быть контент для сайта

Релевантным

Термин означает соответствие чему-либо. Главное требование — раскрыть заявленную в заголовке и анонсе информацию. Если цель страницы – продать синхрофазотрон, то вся информация на ней (текст, видео, аудио), посвящается этой теме. Сайт не магазин, удержать или обмануть пользователя невозможно. Не найдя нужных сведений, он закроет страницу.

Соответствовать уровню целевой аудитории

Представьте ситуацию, когда научный труд пишется на языке тинейджеров, а в статье о варке борща использована терминология члена академии РАН. Даже при полной релевантности несоблюдение особенностей целевой аудитории приведет к краху. При наполнении ресурса надо знать особенности своих посетителей – это первое правило любого автора.

Уникальным

Не каждый контент для сайта может быть уникальным с точки зрения информации. Например, новости. А вот информационная статья, обучающий ролик или продающий текст ДОЛЖНЫ быть авторскими.

Узнать уникальность можно на бирже копирайтинга «@text.ru».

Часто используется переписывание одного и того же текста разными словами – рерайт.
Опытный копирайтер получил заказ описать процесс кладки печи. Он находит несколько ресурсов и качественно переписывает информацию. НО! Он никогда не занимался этим и даже не видел, как кладут печь. Не знает, что при резке сухого материала все помещение покроется толстым слоем пыли. И никак не упоминает об этом в статье, так как в источнике об этом тоже нет ни слова.

Этот пример создания контента сайта показывает, что уникальная авторская статья включает в себя мелочи, которые при рерайте теряются как несущественные. В итоге информация введет в заблуждение читателя, не подготовив его к возможным проблемам.

Грамотным и структурированным

Даже синтаксически и орфографически правильный текст может не читаться. Если логическая структура отсутствует, посетителю будет сложно уследить за прыгающей мыслью автора.

Интересным

Важно выделить суть содержания контента сайта и подкрепить ее фактами. Если используется изображение, то оно не должно вызывать недоумения – что хотел сказать художник?

Простым

Наличие канцелярита, тяжеловесных оборотов, сделает любую статью скучной и не привлекательной для читателя. Многие считают, что красивая и солидная речь звучит примерно так: «Мы осуществляем продажу и доставку товаров по сниженным ценам, обеспечивая своих клиентов выгодными предложениями». Но читать или слушать такое никто не согласен.

Для проверки и поиска «ляпов» используйте сервис «Главред»

Структура контента сайта

В любой статье должны присутствовать:

• Заголовок.
• Подзаголовки.
• Абзацы.
• Списки.

Исследование Чаю Лю и его коллег из Microsoft Research (https://www.nngroup.com/articles/how-long-do-users-stay-on-web-pages/) показало, что пользователь принимает решение остаться на странице или уйти в течение 5-10 секунд.

За это время необходимо привлечь внимание посетителя. Просматривая картинку на экране, он успевает оценить изображения, заголовки и первый список. Именно в этих логических фрагментах необходимо качественно подать основные тезисы.

С точки зрения продвижения

Информационная составляющая должна нравиться не только читателю, но и поисковой системе. В этом случае качественный контент сайта окажется в первой десятке выдачи и дойдет до целевой аудитории. Подготовка страницы к продвижению называется оптимизацией.

Еще пять лет назад достаточно просто было забить текст ключевыми словами. Современные алгоритмы, основанные на нейронных сетях, способны оценить качество содержимого. Значение имеет каждая деталь: заголовок страницы и статьи, анонс, структура. Если алгоритм поисковой системы сочтет, что текст не релевантен ключу или перенасыщен им, то позиции выдачи упадут.
Биржа «Адвего» поможет определить частоту вхождений.

Обновление контента сайта диктуется постоянной динамикой поисковых запросов. Пользователи меняются, задают новые вопросы, а значит и ключевые фразы не статичны. Для эффективного продвижения необходимо постоянно оптимизировать ресурс под новые данные. С этой целью проводится его аудит. В результате актуализируется информация, исправляются ошибки, добавляются новые разделы, меняется стиль изложения.

Новые запросы обычно ищут на сервисе «Yandex.Подбор слов»

Кто занимается разработкой контента для сайта

Чаще всего привлекаются профессионалы:

• Копирайтер – пишет всю текстовую часть, в том числе сценарии, объявления, новости и пр.
• Редактор – проверяет стилистику, релевантность, ошибки.
• Режиссер – снимает видеоролик.
• Диктор – начитывает текст для аудио записи.
• Дизайнер – рисует или подбирает изображения.
• Контент-менеджер – определяет, что должно быть размещено на страницах.

Крупные организации держат свою команду, но чаще наполнение ресурсов заказывается на стороне. Например, статьи – на бирже копирайтинга или в агентстве, графика и видео – в студиях. Качество результата зависит от уровня специалистов, которые знают, как сделать контент для сайта.

semantica.in

Контент для сайта — виды контента и правила его использования на сайте

Эффектное оформление сайта, безусловно, влияет на поведение пользователя — с помощью ярких и анимированных элементов можно привлекать внимание, призывать к целевым действиям и просто создавать определенную атмосферу на сайте. Однако если контент на сайте не соответствует ожиданиям пользователей, некачественный или плохо просматривается, то оформление не поможет — клиент уйдет к конкурентам. В этой статье мы поговорим о том, как правильно подобрать контент для сайта, где это можно сделать и какие потребности пользователей нужно удовлетворять с помощью информации на сайте.

Виды контента на сайте

Разберемся, какой контент может быть на сайте:

1. Визуальный — всевозможные изображения, графика, видеоконтент. То, что мы воспринимаем как графическую информацию.
2. Текстовый — статьи в блоге, информация о компании, текстовые описания продукта и все, что связано с текстом.
3. Фактический — таблицы, инструкции, политика конфиденциальности и другие документы, графики и тот контент, который основан на различных данных.

Каждый тип контента должен присутствовать на сайте для полного понимания пользователем, что из себя представляет данная компания, для повышения доверия клиентов. Если на сайте не будет текста, пользователь не сможет узнать интересующие его условия, даже если вся информация будет изложена в картинках. Люди привыкли усваивать информацию через текст, поэтому текстовый контент чрезвычайно важен для пользователей.

То же самое можно сказать и про визуал — если на сайте будут только полотна текста, пользователь не будет обращать на него внимание и уйдет на другие ресурсы. Изображения помогают человеку воспринимать информацию. Например:

С помощью иконок информация воспринимается легче благодаря ассоциациям. Изображения помогают человеку легче «считывать» текст и понимать его. Больше об этом эффекте мы писали в этой статье.

Где брать контент для хорошего дизайна и как его можно создать? Дизайнер всегда работает со специалистами различного профиля, которые помогают ему создавать макет, учитывая интересы целевой аудитории и деятельность компании. Только индивидуальный подход к бренду позволяет сделать сайт, который запомнится пользователям. Разберемся, где брать идеи для создания контента каждого вида и приведем примеры из реальных сайтов.

Визуальный контент: создание и оформление

Визуал — одна из самых важных составляющих дизайна. От того, насколько качественно проработана визуальная часть макета, зависит первое впечатление пользователя о сайте, общая атмосфера ресурса. Где брать и как создавать визуальный контент для сайта? Рассмотрим несколько способов.

Уникальные фотографии и изображения

Самый лучший способ создания визуального контента на сайте — уникальные изображения и иллюстрации. С помощью профессиональных фотографов и иллюстраторов дизайнеры смогут разработать уникальный макет, который будет отвечать всем требованиям бренда. Хорошее первое впечатление, узнаваемость компании, присутствие фирменного стиля на сайте — все это станет еще одним инструментом увеличения продаж.

Какие фотографии могут стать уникальным контентом на сайте? Это могут быть фото, связанные с самой компанией или ее людьми, например:

На макете располагается фотография салона, где происходят процедуры для клиентов. Это не просто случайное фото со стока — фотографы специально создавали контент для сайта, чтобы пользователи знали, как выглядит салон изнутри, кто работает в компании и что они могут ожидать от заведения. Таким образом, с помощью фото можно повысить доверие клиентов к компании и, как следствие, увеличить конверсию сайта.

Еще один способ «раздобыть» визуальный контент для сайта и не прогадать — создать уникальные иллюстрации. Это могут делать как сами веб-дизайнеры, так и специальные цифровые художники и иллюстраторы. С помощью иллюстраций можно создать сайт, который точно запомнится пользователям — так как таких изображений не будет ни у кого.

Специальные сервисы для скачивания и покупки изображений

В том случае, если у владельца ресурса ограничен бюджет или нет возможности создавать уникальные изображения для сайта, есть отличное решение — специальные фотостоки и сервисы. Это ресурсы, на которых дизайнеры могут находить подходящие изображения и скачивать их бесплатно, или покупать у иллюстраторов и фотографов. Пример такого сервиса:

О различных инструментах и сервисах, которые можно использовать в создании макетов мы писали в этой статье.

Однако если брать изображения с фотостоков, дизайнеру необходимо учитывать качество изображений. Часто на бесплатных фотостоках размещают некачественные изображения, которые могут только навредить дизайну — фото с часто встречающимися сюжетами или неискренними лицами, картинки с плохим разрешением и так далее. Поэтому дизайнерам нужно следить за качеством картинок и выбирать только самое лучшее.

Тексты: где брать контент для сайта

Текстовый контент — та информация, которая является еще одним способом увеличения конверсии сайта. С помощью текста клиент узнает условия покупки, принимает решение о приобретении продукта. Дизайнерам также нужно учитывать текстовый контент при разработке макета. Иногда дизайнеры используют так называемую «рыбу» — куски неосмысленного текста, которые вставляются в предполагаемые текстовые блоки:

Однако такой подход не является достаточно корректным. Каждый текст имеет свою длину и ширину, ведь буквы в алфавите разного размера. Например, если мы возьмем два разных текста одинакового количества символов и вставим их в одинаковые текстовые блоки, результат получится различным:

Поэтому дизайнерам стоит уделять особое внимание при создании макета с текстом. Где можно взять текстовый контент для сайта?

Лучший и самый правильный способ — писать уникальные тексты, которые будут нацелены на целевую аудиторию сайта, и рассказывать о конкретном продукте. Такие тексты пишут специалисты, поэтому дизайнерам лучше сотрудничать с профессионалами. Тексты должны рассказывать непосредственно о компании и раскрывать все выгоды сотрудничества для клиента. Более подробно о том, как писать тексты для сайтов мы рассказывали в этой статье.

Другой способ создать текстовый контент — превратить его в часть дизайна. Типографика может стать одним из акцентов на макете — красивые крупные надписи и заголовки эффектно смотрятся на сайте и привлекают внимание пользователей:

Что дизайнерам необходимо учитывать при работе с текстовым контентом:

• уделить внимание типографике. Хорошие решения всегда эффектно смотрятся на макете, но их не должно быть слишком много — лучше использовать 2-3 сочетаемых друг с другом шрифта на весь сайт;
• обратить внимание на длинные тексты. Если текстовые блоки вмещают достаточно большое количество текста, важно учитывать читабельность текста — использовать «чистые» и простые шрифты, регулировать интерлиньяж и межстрочный интервал;
• использовать текст как часть дизайна. Даже обычный текст можно превратить в часть единой концепции дизайна. Для этого надо позаботиться о гармоничной композиции (подробнее об этом мы писали здесь), цвете текста и типографике в целом. Один из примеров такого приема:

Текстовый контент нельзя создавать с помощью копирования текстов с других сайтов. Это является нарушением авторских прав, поэтому разработчикам следует быть осторожнее с копированием или рерайтом чужих работ и проверять тексты на уникальность.

Фактический контент: карты, диаграммы и графики

Еще один вид контента на сайте — точные факты о компании и ее деятельности, различные графики и диаграммы, которые могут использоваться как отдельный элемент дизайна. Фактический контент создается на основе конкретной информации, взятой из официальных источников или данных о компании.

Один из примеров — карты и контактные данные. Данную информацию можно разместить на сайте различными способами — встроить Яндекс.Карты или Карты Google, вставить скриншот из каких-либо других сервисов. Однако карты можно превратить в отдельный элемент дизайна. Например, так мы сделали на сайте IDBI:

Также можно делать карты интерактивными и использовать их как отдельный блок:

Такие приемы запоминаются пользователям и повышают узнаваемость компании. Интерактивные элементы задерживают клиентов на ресурсе, что дает преимущества сайту в поисковых системах и помогает пользователям определиться с решением о покупке.

Отдельно стоит сказать об инфографике — способе представления фактических данных в виде изображений. Инфографика позволяет пользователям легче воспринимать информацию — человек ассоциирует картинки и иконки с конкретными данными и быстрее понимает контент. Инфографику можно использовать как отдельный элемент дизайна и встраивать как в качестве визуального контента, так и фактического. Например, это могут быть слайд-шоу с названиями разделов:

Также это могут быть данные о компании, алгоритм действий или придуманные маркетологами списки, представленные в красивой форме:

Еще один способ представления данных — различные диаграммы и графики. При создании такого контента важно объяснять пользователям, к чему конкретно относится данная информация, и следить за легкостью восприятия контента. Также диаграммы и графики должны вписываться в общую концепцию дизайна и быть созданы в одном стиле с другими элементами сайта. Цветовую гамму лучше подбирать исходя из особенностей восприятия данных пользователями — подробнее о диаграммах и графиках в дизайне мы писали в этой статье.

Общие рекомендации по созданию контента

Независимо от того какого вида контент нужен на сайт, есть несколько факторов, которые стоит учитывать при подборе информации для ресурса:

1. Авторское право. Контент на сайте должен быть уникальным и не нарушать действующих норм об авторском праве. Разработчикам нельзя использовать нелицензионные изображения, полностью копировать текст с сайтов других компаний.
2. Качество контента. Дизайнерам стоит обращать особое внимание на качество изображений, текста, используемых фактов — это повышает доверие пользователей к компании и уровень сайта в целом. Качественные фотографии, рисованные иллюстрации, приятные тексты без ошибок и фактических недочетов.
3. Атмосферу сайта и его концепцию. Контент — важная часть при составлении концепции сайта и его эмоционального посыла для клиента. Это может быть минималистичный строгий дизайн или украшение сайта к праздникам — контент нужно подбирать под общий стиль ресурса.
4. Интерес для целевой аудитории. Чтобы пользователи оставались на сайте и совершали целевые действия, важно «цеплять» клиентов и заинтересовывать их интересным контентом. Это могут быть красивые изображения или захватывающие тексты — важно, чтобы пользователям не было скучно. Только тогда клиенты будут покупать товары, рассматривать продукты и доверять компании.

Фактические данные, изображения или статьи в блоге — контент является важной составляющей дизайна. Многие дизайнеры ставят «заглушки» в макеты и не обращают внимания на текст. Это приводит к тому, что пропорции блоков меняются, изображения становятся некачественными и не привлекают пользователей. Контент можно сделать интересным с помощью различных композиционных решений, которые также создаются, учитывая специфику отдельной статьи или фотографии.

Студия IDBI создает дизайн сайтов, основываясь непосредственно на контенте и учитывая все его виды. Мы разрабатываем дизайн блогов, опираясь на его концепцию и посыл, создаем макеты интернет-магазинов, учитывая во внимание изображения продуктов. Мы создаем сайты, которые соответствуют принципам юзабилити и, в то же время, запоминаются пользователям. Наши работы доступны в разделе «Портфолио».

idbi.ru