Платный контент что это такое: Sorry, this page can’t be found.

Как извлечь дополнительный контент, загруженный на веб-страницу, который не будет виден в источнике просмотра страницы. Дополнительный контент загружается с помощью ajax. Эти данные можно увидеть на…

Как я могу создать приложение киоска для iPhone? Как лучше всего загружать контент в разделы html?

Можно ли купить контент из itunes store через приложение iPhone? Позволяет ли apple покупать вещи из iTunes с помощью iTunes API? И есть ли способность в API сделать это? Спасибо

Я написал приложение tab based iPad, которое хорошо справилось. Я никогда не предполагал, что это будет приложение iPhone, потому что контент, который оно отображает, действительно не подходит для…

Я разработал приложение и выпустил его бесплатно в App Store. Допустим, его зовут ХХХ Теперь я разработал две новые версии приложения: Первый-для iPhone (платный) Второй — за iPad (платный) Но…

Я разработал веб-сайт с возможностью веб-приложения. Можно ли добавить какой-то дополнительный контент в это веб-приложение ? Я имею в виду : Мое веб-приложение-это в основном веб-сайт html/css/js,…

Для каждого блога-поста в моем wordpress-блоге я хотел бы иметь Teaxtarea, где я могу передать дополнительный контент для этого поста. В моем случае это был бы неупорядоченный список, содержащий…

Я пытаюсь добавить дополнительный контент (например, изображение баннера, дополнительный цикл) в плагин WooCommerce, но у меня возникают проблемы с выводом такого контента. Я пытаюсь сделать вывод…

Вчера получил запрос от клиента на создание портала, похожего на LMS(Learning Management System) для загрузки и просмотра видео. Особенности : Администратор может загружать видео Зарегистрированные…

У меня есть такая проблема: Новостной сайт. Существует 2 типа контента: бесплатный и платный. Существует 3 типа пользователей: пользователь (и гость) и подписчик. Пользователь может видеть…

Покупка дополнительных функций и подписок в приложениях

Узнайте, как работают подписки и покупки в приложении.

Что такое покупки в приложении?

Покупки в приложении — это дополнительный контент или подписки, которые вы покупаете внутри приложения. Не все приложения поддерживают такие покупки. Чтобы проверить, предлагает ли приложение покупки в приложении, прежде чем покупать или скачивать его, найдите его в App Store. Затем найдите «Покупки в приложении» рядом с ценой приложения или кнопкой «Скачать».

Существует три типа покупок в приложении: подписки, покупка расходных элементов и покупка нерасходных элементов.

Что из себя представляет подписка?

Подписка — это плата за доступ к содержимому из приложения или службы в течение определенного периода времени. Например, подписку на Apple Music можно приобретать ежемесячно. Подписки включают услуги, на которые вы подписываетесь в приложении, такие как Hulu, Spotify, Pandora или HBO NOW.

Большинство подписок продлеваются автоматически до того момента, пока вы их не отмените. Для некоторых приложений и услуг можно выбирать, как часто будет продлеваться подписка. Например, вам могут предложить еженедельную, ежемесячную, ежеквартальную или годовую подписку.

Просмотреть список своих подписок или отменить подписку.

Что представляет собой покупка нерасходных элементов в приложении?

Вот примеры покупок нерасходных элементов в приложении:

• Отключение рекламы
• Полная версия игры
• Обновление до выпуска приложения с дополнительными возможностями
• Бонусные игровые уровни

Эти материалы покупаются один раз, и их можно перенести на другие устройства, связанные с вашим идентификатором Apple ID. В некоторых случаях удаленные нерасходные элементы можно восстановить, бесплатно скачав их.

Восстановить покупку в приложении.

Что такое покупка расходных элементов в приложении?

Вот примеры покупок расходных элементов в приложении:

• Игровая валюта, такая как монеты или драгоценные камни
• Дополнительные очки здоровья в игре
• Пакет для экспорта в новый файловый формат

Эти материалы покупаются каждый раз, когда в них есть необходимость, и их нельзя загрузить повторно бесплатно. При удалении или переустановке приложения либо его установке на другом устройстве расходные элементы могут быть стерты. Например, при установке на iPod touch игры, в которую вы начали играть на iPhone, уровни синхронизируются, однако дополнительные очки «здоровья», приобретенные вами на iPhone, не переносятся.

О совместном использовании покупок в приложении

Если вы используете функцию «Семейный доступ», возможно, вы сможете поделиться некоторыми подписками с членами семьи. Узнайте, как поделиться подпиской с семьей. Поделиться расходуемыми покупками в приложении невозможно.

Дополнительная информация

Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.

Дата публикации: 16 декабря 2020 г.

Что такое deep web (глубокая сеть)?

Deep web (глубокая или невидимая сеть, глубокая паутина) — часть интернета, которую не индексируют поисковые системы и которую невозможно обнаружить с их помощью.

К deep web относятся, в частности, закрытые профили в соцсетях и на других ресурсах, электронные письма, корпоративные ресурсы, защищенные паролем документы, платный контент и так далее. В свою очередь, та часть интернет-ресурсов, которую индексируют поисковики, называется surface web (видимая сеть).

Как веб-страницы попадают в deep web

Есть несколько способов, с помощью которых создатели веб-контента избегают индексации поисковиками.

• Метка noindex на странице, запрещающая поисковым роботам включать ее в индекс.
• Запрет на индексирование страницы с помощью файла robots.txt. Среди прочего этот файл содержит список контента сайта, который поисковики должны игнорировать.
• Динамическая генерация содержимого, при которой каждому посетителю сайта показывается своя версия содержимого. Пример страницы с динамической генерацией — персонализированные рекомендации в онлайн-магазине.
• Доступ к содержимому по паролю. Этот способ используется, например, в закрытых онлайн-дневниках или корпоративных облачных хранилищах.
• Размещение сайта в доменах, доступных только через специальное ПО, например в зоне .onion, — на такие сайты нельзя попасть через обычный браузер, но вполне возможно с помощью специализированного браузера Tor.

Также поисковики не индексируют страницы, на которые не существует ссылок с общедоступных ресурсов.

Deep web, dark web и darknet

Термин deep web часто путают с терминами даркнет (англ. darknet — темная сеть; даркнет также называют теневой сетью) и dark web (темный веб, или темная паутина). В действительности это три разных, хотя и пересекающихся понятия.

• Даркнет — это оверлейная (созданная поверх другой сети) сеть, доступ к которой возможен только с помощью специализированного ПО. Примером такого ПО может послужить браузер Tor или сервис SecureDrop, с помощью которого журналисты могут связаться с информаторами, желающими сохранить анонимность. Теневые сети позволяют обмениваться сведениями, не раскрывая личные данные, поэтому ими часто пользуются преступники.
• Dark web — это контент, размещенный в даркнетах. Dark web является частью deep web.

Публикации на схожие темы

• Zoom: движение к сквозному шифрованию

• Signal для тех, кому важна конфиденциальность

• Stalkerware в 2020 году: проблема все еще актуальна

• Таких зимних праздников у детей еще не было

• Небезопасный интернет

Как превратить читателей в подписчиков (которые с радостью платят)

Работа окончена, вы едете домой и заходите в ближайший магазинчик на углу, чтобы купить что-нибудь на ужин и мюсли на следующее утро. Кратковременное ожидание на кассе, бумажник, уезжаем из дома, устраиваемся на кушетке. Все быстро, просто и несложно. Ничего нельзя сказать о том, чтобы платить за журналистику в Интернете в течение многих лет. Процесс регистрации, требующий нескольких этапов, когда ввод ваших данных является сложным, и вы должны ввести данные, а затем и другие данные — не совсем идеальный способ заставить потенциальных клиентов расстаться со своими деньгами.

В такие моменты, в частности, когда журналистика также ищет работающую бизнес-модель в цифровую эпоху, наличие разнообразных потоков доходов является обязательным. Хотя доход от онлайн-предложений растет, они (пока) не смогли компенсировать потери в печати. И рекламы как единственного источника дохода недостаточно. Это привело к тому, что журналистские предложения Axel Springer стали еще более активно инвестировать в свои модели платного цифрового контента.

Любой, кто заинтересован в разговоре о платном контенте в целом или о платежных системах в частности в Axel Springer, скоро найдет на другом конце телефона Тобиаса Хеннинга.Выпускник юридического факультета является генеральным менеджером премиум-класса в BILD с 2013 года, а он и его команда несут ответственность за BILDplus и WELTplus с октября прошлого года. По словам Хеннинга, успех платного контента зависит от двух факторов. Они кажутся простыми, но только на первый взгляд. Он поясняет: «Прежде всего, вам нужно привлечь как можно больше людей, чтобы оформить подписку. Во-вторых, подписчики должны поддерживать свою подписку как можно дольше ». И чтобы это произошло, вам нужно одно больше, чем что-либо другое: «контент, контент, контент.Вот почему он и его команда в основном отвечают за «доставку контента по нужным каналам и продвижение его таким образом, чтобы охватить как можно больше потенциальных подписчиков». Успех платного контента «однако выше и выше благодаря работе редакционной группы». И это область, в которой BILDplus и WELTplus уже очень успешны.

Axel Springer SE

500000 цифровых подписчиков.Это цифра, которую Аксель Шпрингер хотел достичь к середине 2019 года. В ноябре 2018 года появилась новость: цель достигнута! Никто не ожидал, что это произойдет так рано. На пресс-конференции, посвященной ежегодным результатам, в начале марта генеральный директор Матиас Дёпфнер объявил новый промежуточный результат — в общей сложности 512 000 подписчиков, что на 11% больше по сравнению с предыдущим годом. Четыре пятых из них составляют абоненты BILDplus. Благодаря этому BILDplus не только является самым сильным цифровым предложением в Германии, но и занимает пятое место в мире после New York Times, Wall Street Journal, Washington Post и Financial Times.Принимая во внимание относительно небольшой рынок немецкого языка, это невероятный успех.

Но никто не хочет останавливаться на достигнутом — задачи слишком велики, а чувство амбиций не менее велико. Хеннинг добавляет: «Мы видим, что наши журналистские материалы продаются также в Интернете, что позволяет нам найти надежный источник дохода». Однако, чтобы сделать все это еще лучше, Хеннинг и его коллеги неустанно работают над улучшением так называемого «коэффициента конверсии», то есть процента читателей, которые становятся платежеспособными клиентами.

«Большинство пользователей завершают процесс покупки на полпути. К сожалению, это совершенно нормально, — сухо говорит Хеннинг. Чтобы завершить подписку, пользователям нужно только ввести свои платежные данные, адрес электронной почты и пароль, чтобы они могли получать доступ к статьям или видео с разных устройств. Тем не менее, результатом остается ряд шагов, которые в конечном итоге должен пройти потенциальный подписчик BILDplus или WELTplus, прежде чем будет оформлена цифровая подписка. Так называемое «путешествие пользователя» используется для описания процесса от первого щелчка по статье за ​​платным доступом до кнопки «Подписаться сейчас» в самом конце.И на каждом этапе пользователь может спросить себя: «Я действительно хочу этого?» Вот почему один из способов повысить коэффициент конверсии — сократить путь пользователя и, например, иметь точное представление о том, какой способ оплаты является наиболее простым.

С момента своего появления BILDplus и WELTplus уже использовали программное обеспечение от берлинской технологической компании CeleraOne, занимающейся платным контентом, и Аксель Шпрингер купил компанию в марте 2019 года. «Готовность пользователей платить значительно возросла во всем мире», — говорит член совета директоров Стефани Каспар. .«Технология платного контента — один из ключевых факторов создания ценности для бизнеса цифровой дистрибуции». Преимуществом CeleraOne, помимо огромного ноу-хау, которым он обладает как специализированного провайдера, является также гибкость, с которой платежная инфраструктура может быть адаптирована с низкими затратами.

Высокие доходы от распространения и, наряду с этим, высокая готовность читателей платить становятся все более важными, даже если доходы от цифровой рекламы в Германии все еще растут.«На других рынках доходы от цифровой рекламы для многих поставщиков контента падают, поэтому доходы от цифровых продаж там чрезвычайно важны», — говорит Тобиас Хеннинг, который очень оптимистично смотрит в будущее. «В New York Times доходы от цифровых продаж уже составляют более половины доходов онлайн. Таким образом, здесь, в Германии, будущее в области распространения цифровых технологий, превышающих доходы от рекламы. Хотя для этого важна безупречная структура оплаты труда, «действительно важна привлекательная журналистика.”

Платное распространение: что такое платные СМИ?

Что такое платная раздача?

Платное распространение означает использование различных платформ и сетей для продвижения контента. Этот спонсируемый материал может появляться в некоторых местах, например, в новостных лентах на сайтах социальных сетей или после статей в различных публикациях. Платное распространение может быть не идеальным для каждого владельца бизнеса, но вы можете использовать его для более быстрого привлечения трафика на свой сайт.

Создание контента и система распространения платных медиа

Контент абсолютно необходим для успеха вашего сайта в выдаче.Вам необходимо регулярно создавать новый и уникальный контент. Его пишут, оптимизируют, публикуют в социальных сетях и других средах и отслеживают — но как вы можете максимально увеличить охват вашего контента? В дополнение к SEO, сильная платная система распространения может улучшить ваши результаты. Использование платных медиа не только привлечет трафик на ваш сайт, но и вы сможете использовать его вместе с другими типами медиа, такими как собственные или обычные.

После того, как вы создали высококачественный контент на основе данных с использованием концепции маркетинговой воронки, вам понадобится система распространения, которая будет предоставлять этот контент целевой аудитории.Без сильной системы распространения не имеет значения, насколько актуален, информативен и интересен ваш контент, мало кто его прочитает. Распространение контента заключается не в том, чтобы продвигать ваш материал во всех возможных направлениях, а просто в надежде, что кто-то увидит материал и ответит на него. Напротив, это процесс точного изучения того, как связаться с вашими потенциальными клиентами — где они находятся и какие типы контента они ценят.

Скажите «ДА» платной рассылке

Платное распространение начало заменять предыдущие методы, такие как баннерная реклама, в сознании некоторых.Маркетологи осознали, что клиенты не заинтересованы в использовании мигающей рекламы и вместо этого намерены заниматься самообразованием, выстраивая отношения с надежными источниками и сохраняя контроль над первой частью цикла продаж. Одна из самых важных вещей для потребителей сегодня — это их отзывы. Статистика показывает, что потребители больше интересуются отзывами, чем когда-либо прежде — хорошими или плохими.

Платное распространение достигает цели по привлечению потенциальных клиентов, пока они находятся на других сайтах, а также привлечению потенциальных клиентов через интеллектуальное лидерство и построение отношений.Для платформ распространения платного контента доступен ряд различных вариантов, которые необходимо изучить, прежде чем принимать решение о работе с конкретной из них. У вас будет выбор как в различных социальных сетях, так и в известных публикациях на сторонних платформах.

Общие сведения о вариантах платного распространения

Распределительные сети

1. Outbrain
2. Nativo
3. Табула

1. Outbrain — очень популярная платформа платного распространения, поскольку она работает с множеством ценных публикаций, таких как Time и Slate.Он предоставляет читателям рекомендации по увеличению объема контента ежемесячно на основе того, что они прочитали.

Сами маркетологи и читатели высоко оценивают усилия сети по контролю качества продвигаемого контента. Читателям не нужно беспокоиться о том, что на них будут распространяться спам-ссылки, что, в свою очередь, повышает репутацию рекомендаций, побуждая больше людей переходить по ним. Платформа утверждает, что помогает найти совершенно новую аудиторию, которую вы раньше не нашли бы.

2. Nativo — платформа для нативной рекламы. Нативная реклама описывает получение контента и его спонсирование на сайтах, похожих по стилю и типу контента. Эта система призвана обеспечить рост бренда до 82%, но у системы действительно есть проблема с репутацией: многие клиенты просто не доверяют спонсируемому или рекламному контенту.

Опрос, проведенный Media Week, показывает, что 60% людей, которые нажимают на рекламные баннеры, делали это случайно, и с каждым годом все больше и больше людей используют блокировщики рекламы.В настоящее время 25% пользователей имеют блокировщики рекламы, что больше, чем в прошлом году. Nativo и маркетологи должны работать, чтобы преодолеть недоверие, которое, кажется, мешает полностью раскрыть потенциал этого стиля маркетинга. Меньше маркетингового бюджета идет на рекламу и спонсируемый контент, потому что все больше людей им не доверяют.

3. Taboola во многом похожа на Outbrain, хотя в среднем немного дешевле и работает с разными издателями. Этот сайт уже предоставляет услуги видеорекламы.В целом, Taboola утверждает, что ежемесячно предоставляет более 300 миллиардов рекомендаций 550 миллионам уникальных посетителей. См. Статьи ниже и обратите внимание на небольшой «Рекламные ссылки от Taboola» в правом верхнем углу.

Варианты распространения в социальных сетях

1. Facebook спонсируемых сообщений
2. Обновления, спонсируемые LinkedIn
3. Продвигаемых твитов

1. Посты, спонсируемые Facebook.

С помощью спонсируемых постов Facebook вы можете использовать невероятное количество данных, доступных через гиганта социальных сетей, для таргетинга на людей на основе точных критериев, таких как их возраст, местоположение и интересы, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и веб-сайту.Этими сообщениями также можно делиться, как и любым другим типом сообщений (в Facebook это называется Boost Post), что означает, что продвижение качественного контента может расширить вашу аудиторию даже за пределы ваших предопределенных параметров.

Вы можете настроить свой ускоренный пост через Менеджер рекламы Facebook или сделать это обычным способом. Здесь вы можете установить продолжительность повышения, сумму, которую вы хотите потратить, параметры отслеживания конверсий и многое другое. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по их местоположению, оставлению ли они корзины покупок и т.

Однако, учитывая огромную аудиторию, доступную на Facebook, большинство брендов считают это эффективным средством охвата своих подписчиков и расширения своей аудитории. Обратите внимание на очень тусклый «Предлагаемый пост» в верхнем левом углу.

2. Обновления, спонсируемые LinkedIn.

LinkedIn Sponsored Updates, как правило, значительно дороже, чем Facebook, но они также имеют явное преимущество. Поскольку эта платформа ориентирована на профессионалов, вы сможете ориентироваться на читателей на основе должностей и компаний.Это может улучшить вашу способность детализировать вашу аудиторию. Вы можете использовать спонсируемый LinkedIn контент для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда, привлечения профессионалов и многого другого.

Цель LinkedIn не в том, чтобы привлечь широкую аудиторию, а в том, чтобы получить точную, узкую аудиторию именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем контенте. См. «Спонсируемые» вверху слева.

3. Продвигаемые твиты.

Маркетологам часто нравятся продвигаемые твиты, потому что они гармонируют с остальной временной шкалой.Хотя они по-прежнему имеют ярлык, они не выделяются как спонсируемый контент, что делает их более незаметными для многих читателей. Вы также можете настраивать таргетинг на людей, основываясь на том, о чем они говорят, например на рекламе, в режиме реального времени.

Вы можете использовать продвигаемые твиты для привлечения трафика на свои страницы, но вы также можете комбинировать их с вашим присутствием в Твиттере, чтобы повысить вовлеченность и охват вашей аудитории. Однако использование только продвигаемых твитов может быть опасным. Не забудьте совместить свое ежедневное присутствие в Твиттере со своим спонсируемым, чтобы пользователи не запугались вашей рекламой.

Максимизация оплачиваемых усилий по распространению

1. Разрабатывайте высококачественный контент на основе данных, который, как вы можете быть уверены, привлечет вашу целевую аудиторию.
2. Выберите платные платформы распространения в зависимости от того, где, по вашему мнению, будет находиться ваша аудитория. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, интересующихся телешоу, Twitter, вероятно, станет отличным вариантом. Если вы хотите, чтобы вашу маркетинговую статью читали те, кто также читает «Предприниматель», тогда Nativo может быть хорошим выбором.
3. Установите цели и бюджеты перед тем, как начать, чтобы вы могли оценить свой успех и не беспокоиться об использовании всего бюджета за один день.
4. Используйте A / B-тесты, чтобы увидеть, насколько хорошо разные заголовки и заголовки работают в выбранных вами сетях распространения.
5. Измерьте рентабельность инвестиций с помощью показателей отказов, рейтинга кликов, продолжительности посещения страницы, вовлеченности и потенциальных клиентов. Посмотрите, какие типы контента и какие платформы подходят вам лучше всего. Клиенты BrightEdge могут импортировать данные как платные каналы и просматривать их в отчетах «Общее количество конверсий по каналам».Используйте эти данные и информацию для оптимизации эффективности кампании.

Платное распространение может быть отличным вариантом для многих брендов, чтобы помочь им донести свой контент до целевой аудитории и привлечь желаемое внимание к материалу. При использовании в сочетании с остальной частью развитой системы распространения вы можете создать аудиторию, увеличивая охват и узнаваемость бренда. Это заложит основу для роста вашей организации.

Что такое платный контент? (с иллюстрациями)

Платный контент обычно относится к одному из двух понятий, связанных с онлайн или цифровыми медиа.Этот термин часто относится к контенту на веб-сайте, за доступ к которому или за использование которого посетители должны платить. Это может указывать на материалы, к которым иначе нельзя получить доступ без оплаты, или на контент, который можно просмотреть, но не загрузить без оплаты. Платный контент также может быть контентом, созданным для веб-сайта кем-то, кому платят за эти материалы.

Точное значение термина «платный контент» часто зависит от контекста, в котором он используется, хотя в целом он обычно относится к контенту, найденному на веб-сайте или других цифровых носителях.Одно из наиболее распространенных применений этого термина — обозначение любого типа контента, который можно найти на веб-сайте и за доступ к которому кто-то должен заплатить плату. Обычно это можно найти на веб-сайтах, которые взимают плату за подписку, хотя могут использоваться и другие способы оплаты. Кто-то может иметь свободный доступ, например, к веб-сайту, на котором размещены видеофайлы, но ему, возможно, придется платить за отдельные файлы, которые он или она желает загрузить или лицензировать.

Этот тип платного контента можно найти на нескольких различных веб-сайтах, которые часто позволяют бесплатный просмотр до взимания платы за платный контент.Веб-сайт может позволять гостям просматривать образцы материалов, размещенных на нем, но взимать плату за полные версии этих материалов. Точно так же некоторые сайты могут разрешать гостям доступ к контенту сайта, но те, кто платит, могут просматривать эти материалы, не просматривая рекламу. Некоторые веб-сайты, на которых размещены файлы, могут разрешать гостям загружать эти файлы, но они доступны для загрузки без ограничений и ограничений пропускной способности только как платный контент.

Платный контент также может относиться к контенту, созданному для веб-сайта в рамках платного соглашения.На некоторых веб-сайтах размещается контент, который создается бесплатно и обычно создается администратором этого сайта или его участниками. Другим сайтам требуется контент, созданный другими пользователями, который может быть создан за плату владельцем или администратором сайта. Обычно это также называют платным контентом, и контекст, в котором используется фраза, позволяет различать два значения термина.

Краткое руководство по продвижению платного контента

Ни один бренд не может существовать в вакууме.Чтобы процветать и расти, ему нужен постоянный приток сторонников, которые разделяют его точки зрения, точки зрения и цели, а также клиентов, которые покупают его продукты.

Конечно, именно поэтому был изобретен маркетинг — чтобы привлечь интерес путем распространения информации о благоприятных качествах бренда, создания интереса к его продуктам и услугам и обеспечения четкого пути для совершения покупки.

Контент-маркетинг, создаваемый вашим бизнесом, определенно может помочь в достижении всех этих целей сам по себе; но с большим количеством шума и отвлекающих факторов, конкурирующих за внимание в Интернете, органический охват социальных сетей резко снижается, а тенденции поиска и изменения алгоритмов усложняют игровое поле, пришло время взглянуть в глаза жесткой истине: если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен подходящей аудиторией в масштабе, который будет способствовать достижению целей вашего бизнеса, вам нужно будет усилить ее силу, включив платное продвижение в свою стратегию контент-маркетинга.

Я уверен, что вы знакомы со стандартными форматами, используемыми в платной рекламе — баннерной рекламой, спонсорскими сделками, платным продакт-плейсментом и т. Д. — и вы, безусловно, можете использовать эти методы для продвижения своего контента так же, как если бы продукт или служба. Но контент-маркетологи могут также воспользоваться более стратегическими, тонкими и аутентичными средствами, чтобы донести свои усилия по созданию высококачественного контента до нужных потребителей и побудить их к действию.

Ниже приводится обзор некоторых возможностей платного продвижения, которые следует рассмотреть контент-маркетологам, а также некоторые полезные рекомендации о том, как получить максимальную отдачу от этих усилий.

Нативная реклама

Источник изображения

Что это такое: Перефразируя определение основателя CMI Джо Пулицци, нативная реклама — это поточная технология с оплатой за воспроизведение, которая позволяет брендам отображать свой достоверный информационный контент на соответствующих сторонних сайтах.Контент, используемый в нативных рекламных кампаниях, не мешает редактированию, а согласован с тоном, форматом и тематической направленностью статей, которые читатель обычно ожидает найти на сайте этого издателя.

Почему это работает: Нативная реклама позволяет вашему бизнесу расширить сферу охвата за пределы собственных медиа-каналов, предлагая ваш контент новой аудитории, которая может быть заинтересована, но не знает о вашем бизнесе или действует вне вашей обычной сферы влияния.Контент, продвигаемый с помощью этого метода, позиционируется как полезная и актуальная информация, что делает его менее уязвимым для блокировщиков рекламы и «баннерной слепоты» и с большей вероятностью заслуживает доверия.

Как с этим работать: Чтобы воспользоваться эффектом увеличения трафика нативной рекламы, тщательно выбирайте контент и сайты, на которых вы его размещаете.

Перед тем, как заключить соглашение о нативной рекламе, тщательно исследуйте, чтобы убедиться, что аудитория, которая увидит отображаемый ваш контент, будет дополнять ваш собственный — зачем платить за охват одной и той же аудитории дважды или за привлечение людей, которые вряд ли поделятся вашим интересы бренда или осознать его ценность? Это касается работы с издателями индивидуально, а также с собственными рекламными сетями, когда ваш контент может отображаться на сайтах нескольких издателей одновременно.И, как Ural Cebeci напоминает нам, так же, как и ваши собственные и заработанные медиа, нативный контент должен соответствовать высоким стандартам. Он должен обращать внимание на болевые точки людей, а не заниматься жесткими продажами, чтобы его признали ценным и не упустили из виду как бесполезную ерунду.

Вам также необходимо рассмотреть вопросы прозрачности и убедиться, что ваш контент четко помечен как спонсируемый, чтобы ваши собственные усилия не противоречили рекомендациям Федеральной торговой комиссии США. Это также правильно с этической точки зрения — вы же не хотите, чтобы ваш бренд обвиняли в распространении «фейковых новостей», не так ли?

Платный поиск

Что это такое: Маркетинг в поисковых системах (SEM) или платный поиск предполагает покупку рекламы или спонсируемых списков, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда потребители ищут информацию, имеющую отношение к вашему содержанию. Хотя это может показаться простой и понятной концепцией, это обманчиво сложный метод для освоения из-за сложной природы таргетинга по ключевым словам, вариаций отображения для конкретной платформы, текущих изменений алгоритмов и очень шумной и конкурентной площадки для популярных ключевых слов.

Почему это работает: Практически каждый использует поисковые системы для обнаружения контента и информации — часто десятки раз в день (почему, как вы думаете, «Google It» стал повсеместным термином для поиска части информации?). А с учетом того, что количество органических ссылок в поисковой выдаче Google снижается в среднем до 8,5, а исследование HubSpot показало, что 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов, имеет смысл повысить шансы вашего контента на то, чтобы его увидели нетерпеливые поисковики. .

Как это работать: Функция платных текстовых списков перемещается в верхнюю часть поисковой выдачи и включает небольшой тег, обозначающий, что это платное место.

Поисковые объявления Google показываются на основе платы за клик (PPC), используя систему аукционов, чтобы определить, когда и как часто ваше объявление будет отображаться вместе с ключевыми словами, на которые вы настроили таргетинг. Когда дело доходит до управления рекламными кампаниями в поисковой сети, ключевым моментом является практическое знание инструмента Google AdWords.С помощью AdWords маркетологи контента могут выбрать тип кампании; создать копию объявления, URL целевой страницы и призывы к действию; выбрать целевые ключевые слова и сегменты аудитории; и установить бюджет, цели и стратегию назначения ставок для каждой кампании.

Устанавливая бюджет и максимальную цену за клик, вы делаете ставку на то, сколько вы готовы платить за каждый клик, который получает ваше объявление. Отсюда алгоритм Google сравнивает вашу кампанию с конкурентами, которые хотят настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово, и определяет, когда и как часто показывать вашу рекламу.

Конечно, успех с этой техникой может быть неуловимым и мимолетным. Например, согласно исследованию Search Engine Land, опубликованному в блоге HubSpot, до 80% людей игнорируют рекламу, спонсируемую Google. Это означает, что очень важно, чтобы маркетологи контента выполнили домашнюю работу, прежде чем окунуться в чудесный мир процесса аукциона AdWords (или аналогичных процессов покупки рекламы, предлагаемых Bing и другими поисковыми системами). (Более подробную информацию об этом можно найти в разделе дополнительных советов ниже.)

Маркетинг влияния

Что это: Маркетинговые программы для влиятельных людей привлекают сильных сторонников вашей отрасли, то есть людей, которые слышат вашу целевую аудиторию, чтобы привлечь их внимание к вашему контенту. Участие влиятельных лиц может быть простым, например, регулярное повторное размещение вашего контента в их сообществах, или более активное участие, например, совместное создание контента для совместной публикации.Этот метод можно использовать на безвозмездной основе. Но если вы хотите привлечь влиятельных лиц или знаменитостей или установить постоянное, долгосрочное партнерство, вам, вероятно, придется поддержать свою программу некоторыми долларами.

Почему это работает: Инфлюенсеры имеют заранее установленную аудиторию, восприимчивую к их идеям и рекомендациям.Они имеют хорошие возможности для расширения охвата и осведомленности, что, в свою очередь, помогает найти и использовать ваш контент нужной аудитории. Они также могут придавать доверие к определенному контенту, поскольку их одобрение обменивается на доверие, которое они заработали с течением времени от своих подписчиков.

Как это работать: Многие подходы к использованию этой техники требуют некоторой логистической работы, чтобы запустить вашу программу влияния. Вот краткое изложение основного процесса:

• Ознакомьтесь с известными голосами в вашей отрасли и в связанных социальных сообществах, чтобы определить влиятельных лиц, которые могут иметь хорошие возможности выступать от имени вашего контента.

• Проверяйте потенциальных партнеров, чтобы определить тех, кто хорошо соответствует ценностям вашего бренда, голосу и тематике контента, и которые предлагают лучший потенциал для содействия достижению ваших целей продвижения.

• Согласование условий, вознаграждений и результатов по соглашению.

• Отслеживайте, отслеживайте и управляйте их усилиями на постоянной основе.

Дополнительные советы: Если вы рассматриваете эту форму продвижения контента, я настоятельно рекомендую ознакомиться с полным руководством CMI по маркетингу влиятельных лиц, в котором подробно описаны все этапы привлечения влиятельных лиц (как платных, так и неоплачиваемых) и представлены настраиваемые шаблоны, чтобы сделать процесс более управляемым.А пока эти быстрые советы помогут вам более плавно ориентироваться в процессе:

• Используйте поиск для поиска подходящих кандидатов: Попробуйте ввести [ ваша отрасль ] + «блог» (или «сайт») в поле поиска, затем используйте операторы расширенного поиска, чтобы расширить или сузить результаты.

• Четко изложите условия взаимодействия: Существует множество способов использовать влиятельных лиц в ваших усилиях по продвижению контента с различными уровнями участия с их стороны.Прежде чем привлекать их к участию, имейте четкое представление о том, что вы просите их сделать, каких результатов вы хотите достичь и что вы предложите им в обмен на их помощь.

• Тратьте с умом: То, что у вас ограниченный бюджет, не означает, что вы не можете привлекать известных влиятельных людей. Рассмотрите возможность переговоров об условиях, таких как уменьшение количества действий, которые должен предпринять влиятельный человек в течение определенного времени, чтобы сделать их партнерство более доступным.С другой стороны, вы можете найти известного влиятельного человека, который уже разделяет увлечения вашего бренда и может быть готов снизить текущую ставку, чтобы сотрудничать с вами.

• Выйдите за рамки обычных подозреваемых: Вам не обязательно производить впечатление на известного отраслевого «гуру» или нанимать интернет-знаменитостей, чтобы получить пользу от влиятельного маркетинга. Например, если вашей целью является повышение осведомленности и / или охват, подумайте о работе с популярными блоггерами или другими влиятельными лицами, которым есть что выиграть, помогая увеличить вашу долю голоса.Или, если ваш контент ориентирован на поддержание лояльности, стимулирование текущих клиентов к работе в качестве влиятельного лица может иметь большее влияние на аудиторию, чем наем нейтральной третьей стороны.

Платное продвижение в социальных сетях

И последнее, но не менее важное, это социальные сети — безусловно, самое сложное игровое поле, когда дело доходит до платного продвижения. Тем не менее, это, пожалуй, самый эффективный рекламный канал, учитывая, сколько людей полагается на него, чтобы оставаться на связи с людьми, продуктами и идеями, которые для них важны.

Что это: Подобно поисковой рекламе, нативной рекламе и простой старой рекламе, этот метод прост: вы платите комиссию — либо на основе платы за клик (PPC), либо на основе цены за показ (PPM). — чтобы увеличить шансы вашего контента на то, чтобы быть перед вашей целевой аудиторией. Разница в основном заключается в том, где, когда и как развертываются кампании — и насколько ваш бизнес контролирует этот процесс.

По мере того, как социальные платформы стали изощреннее в своих методах сбора данных и возможностях таргетинга и стали больше ориентироваться на обслуживание бизнес-клиентов, они расширили свои рекламные предложения, чтобы предоставить более широкий набор вариантов продвижения — от простого ускорения распространения на единой платформе до сложных , контентные кампании, которые можно сегментировать, настраивать и проводить через сеть сторонних веб-сайтов и социальных сетей.

Почему это работает: Хотя есть что сказать о старом добром органическом взаимодействии, которое происходит, когда бренд делится сообщениями в социальных сетях со своими поклонниками, огромное количество действий, происходящих сегодня в большинстве социальных каналов, означает, что это не всегда возможно. эти сообщения, чтобы попасть в новостные ленты целевой аудитории, не говоря уже о привлечении их внимания, без какой-либо дополнительной поддержки.

Платные кампании могут быть развернуты практически на каждой социальной платформе — и такие крупные, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Snapchat, предлагают несколько форматов рекламы с десятками вариантов конфигурации для контент-маркетологов на выбор — соблазняя зрителей звуком, видео и интерактивностью. , и больше.

How to work it: Подробное и подробное освещение платных рекламных акций каждого социального канала — это титаническая задача, которая выходит далеко за рамки одной статьи. Но не бойтесь: чтобы помочь вам реализовать наиболее подходящие возможности с более информированной точки зрения, я составил сводку лучших платформ, возможностей, которые они предлагают, а также несколько советов, как получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Facebook: Facebook предлагает несколько форматов и широкий спектр настроек, таргетинга на аудиторию и вариантов распространения, что делает его одной из самых надежных социальных платформ для продвижения вашего контента.

• Пины: Самый простой способ продвинуть контент — это разместить его на странице вашей компании в Facebook, а закрепить на нем — это позволит удерживать ваш пост в верхней части временной шкалы страницы, что делает его первым, что увидят пользователи. когда они посещают вашу страницу. Это бесплатно, легко сделать (хотя вам нужно быть администратором страницы или редактором, чтобы закреплять сообщения) и длится семь дней — отлично подходит для добавления немного дополнительной привлекательности к фрагменту контента, который уже привлекает хороший трафик на ваших медиа-каналах.

• Boosts: Повысьте эффективность своей обычной публикации, заплатив, чтобы расширить ее охват за пределы людей, которым уже нравится ваша страница и которые получают ваш контент в своих новостных лентах. Этот метод также позволяет сегментировать получателей по возрасту, местоположению, стилю жизни и т. Д.

• Рекламы: Выходя за рамки опций на уровне страницы, Facebook также предлагает решения для продвижения контента так же, как вы рекламируете продукт или услугу. Например, вы можете создавать простые текстовые и графические объявления, содержащие контент, которым вы уже делитесь на Facebook, а также рекламные ссылки, которые переходят на указанную целевую страницу или форму для потенциальных клиентов.Вы можете проявить больше творчества, включив видеоконтент, карусели (единое место, которое отображает несколько изображений или видео) или купив рекламу на холсте — интерактивные мультимедийные экспонаты, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах.

Независимо от того, какой формат вы выберете, ваши рекламные кампании можно настроить с помощью инструментов Power Editor Facebook или его интерфейса Ads Manager — аукционной системы, которая позволяет вам устанавливать бюджет и максимальную сумму ставки, выбирать свои цели и аудиторию. детали таргетинга, интегрируйте свои творческие ресурсы и размещайте рекламу на Facebook.В качестве бонуса кампании, которые вы настраиваете на Facebook, могут быть развернуты в Instagram, а также в сторонних приложениях и веб-сайтах, которые сотрудничают с Facebook через его программу Audience Network.

Instagram : Instagram предлагает как возможность покупать продвигаемые сообщения, так и показывать рекламу в обычном фиде контента Instagram. Кроме того, вы можете продвигать свой контент, размещая рекламу в Instagram Stories, где ваши кампании отображаются между историями, ориентированными на изображения и видео, которые пользователи нажимают для просмотра.Однако для продвижения своего контента в Instagram вам сначала необходимо создать бизнес-профиль на сайте и связать свою учетную запись со страницей Facebook, на которой вы являетесь администратором страницы.

Twitter : Хотя Twitter не отображает рекламу в традиционном смысле, маркетологи могут как ссылаться на свои информационные ресурсы, так и встраивать их в свои твиты, а затем использовать платные решения Twitter, чтобы повысить вероятность того, что подписчики и другие пользователи Twitter увидят эти сообщения. . Например, вы можете платить за продвижение обычных твитов или видеоконтента, встроенного в сам твит, с помощью кампании Video Views.Twitter также предлагает участие в твитах — используйте их, когда у вас есть медиа или видео на сторонних платформах (например, YouTube), которые вы хотите, чтобы ваша аудитория Twitter увидела. Или вы можете создать кампанию для подписчиков, которая поможет повысить влияние вашего контента (как на платформе Twitter, так и за ее пределами), расширив его охват среди определенных сегментов аудитории, включая пользователей, которые не следят за вашим бизнесом.

Snapchat : Snapchat предлагает три основных формата рекламы: Snap Ads, фильтры и линзы.Хотя фильтры и линзы являются мощными методами прямого продвижения продуктов и услуг вашего бренда среди аудитории Snapchat, контент (особенно контент B2B) может быть труднее продать, учитывая ориентированный на развлечения и сугубо личный характер типичного разговора в Snapchat. Тем не менее, если ваш контент имеет что-то ценное, чем можно поделиться с этой глубоко заинтересованной аудиторией, лучшим вариантом может стать использование Snap Ads.

Snap Ads — это полноэкранные видео-ориентированные рекламные блоки, которые могут включать в себя текстовые наложения, анимированную графику в формате GIF, звук (в том числе озвучку), синемаграфы, слайд-шоу, неподвижные изображения и интерактивность, а также призывы к действию.Вы также можете включать вложения веб-просмотра в свои кампании, которые добавляют возможность прокрутки вверх для просмотра веб-страницы, которая загружается мгновенно — идеально для быстрого дразнить ваш контент, а затем направлять зрителей на ваш сайт для дальнейшего взаимодействия.

LinkedIn : В LinkedIn активно работает более 500 миллионов бизнес-профессионалов, что делает платформу идеальной для брендов B2B и B2C, стремящихся охватить аудиторию, ориентированную на бизнес.

Самый очевидный (и бесплатный) способ продвижения вашего контента в LinkedIn — это опубликовать его или дать ссылку на него в качестве обновления на странице вашей компании и поделиться им в обсуждениях, в которых вы участвуете, в соответствующих группах LinkedIn. Но LinkedIn также предлагает несколько платных вариантов для увеличения охвата вашего контента среди своих участников, которые могут находиться за пределами сети и сообществ вашего бренда.

Помимо стандартных текстовых и графических объявлений, которые отображаются на страницах профилей пользователей, и динамически создаваемой персонализированной рекламы, контент-маркетологи могут воспользоваться двумя типами спонсорства контента:

• Рекламный контент — это собственное рекламное решение LinkedIn, обеспечивающее целевую доставку обновлений вашего контента новой аудитории, а также расширенные возможности привлечения потенциальных клиентов, отслеживания конверсий и тестирования сообщений.
• Sponsored in-mail: Подобно Sponsored Content, Sponsored InMail позволяет маркетологам доставлять контент непосредственно конкретным пользователям вместе с персонализированным приветствием с помощью LinkedIn Messenger.

YouTube : Поскольку YouTube является медиа-собственностью, принадлежащей Google, его рекламными вариантами можно управлять с помощью того же интерфейса Google AdWords, который используется для платной поисковой рекламы. Естественно, учитывая доминирующее положение Google в рекламном пространстве, YouTube предлагает множество настраиваемых форматов рекламы, которыми могут воспользоваться контент-маркетологи (особенно те, которые предоставляют видео для общего доступа).К ним относятся объявления True View, объявления-заставки и интерактивные видеообъявления.

• Блоки True View: Эти рекламные блоки требуют, чтобы вы размещали свой контент на платформе YouTube, но позволяют расширить охват за пределы платформы за счет распространения в сети контекстно-медийной сети Google. Эти блоки бывают двух видов: реклама True View In-Stream воспроизводится до, во время или после видео, которое выбрал пользователь, что идеально подходит для демонстрации вашего видеоконтента потребителям, любящим видео. С другой стороны, объявления True View Discovery показываются в других областях — например, рядом с соответствующими видео YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств.

• Шестисекундные заставки: Идеально подходят для просмотра на мобильных устройствах. Используйте этот формат для широкого охвата зрителей коротким запоминающимся сообщением (которое нельзя пропустить) вместо того, чтобы делиться целым видеоресурсом.

• Интерактивная видеореклама: Эти блоки добавляют интерактивности стандартному видео ролику и предлагают более широкие возможности настройки, чем блоки True View. Эта опция не только позволяет настраивать рекламу для достижения конкретных целей в отношении контента (например, увеличения количества установок приложения или посещений вашего веб-сайта), но и позволяет зрителям более глубоко взаимодействовать с вашим контентом.

Дополнительные наконечники

Независимо от форматов и платформ, с которыми вы работаете, конечной целью платного продвижения должно быть привлечение аудитории к вашему веб-сайту, блогу или другим собственным медиа-каналам, где они могут больше узнать о вашем бизнесе, углубить свое взаимодействие с вашим контентом, и приблизимся к конверсии. Вот несколько практических советов, которые повысят ваши шансы на реализацию:

• Знайте свои цели и целевую аудиторию: Большинство платных рекламных решений обеспечивают некоторую форму сегментации аудитории — помогая вам донести ваш контент до нужных потребителей , а не просто еще . Если у вас нет четкого представления о том, кто эти потребители и что вы хотите, чтобы они делали после просмотра вашей рекламы, вы не сможете настроить свои кампании для достижения этих целей.

• Продвигайте свой лучший контент: В целом, лучший способ действий, когда дело доходит до продвижения платного контента, — это сосредоточиться на увеличении активов, которые уже хорошо работают органически — i.е., те, которые хорошо работают в поиске, получают просмотры страниц выше среднего и / или достигают высоких показателей конверсии. Поскольку это те элементы контента, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, вы можете сосредоточить свою энергию на оптимизации рекламных сообщений и мест размещения, а не размышлять о том, может ли сам контент помешать успеху вашей кампании.

• Тщательно исследуйте свои ключевые слова: Это особенно актуально, когда дело доходит до платного поиска, хотя оно применимо к любой методике продвижения, где ключевые слова играют роль в том, где и когда будет отображаться ваше рекламное место.Старайтесь включать релевантные термины, которые получают приличный объем поискового трафика, но не являются слишком конкурентоспособными, особенно при работе с местами размещения на основе аукционов.

• Создавайте свои творческие идеи вдумчиво: Креативная недвижимость часто ограничена, когда дело доходит до платных рекламных мест, поэтому переходите к делу быстро и убедительно. Текст и изображения должны работать согласованно, чтобы передавать ценность вашего контента; и не забудьте включить четкий призыв к действию, чтобы члены вашей аудитории знали, чего ожидать после нажатия.

• Оптимизируйте свои целевые страницы: Говоря о кликах, позаботьтесь о том, чтобы пользователи, зайдя на ваш сайт, сочли это полезным опытом. Упростите им доступ к содержанию, продвигаемому в вашем объявлении, и предоставьте четкий путь навигации, который поможет им находить дополнительный контекстно-релевантный контент.

• Воспользуйтесь возможностями ретаргетинга: Аарон Агиус отмечает, что вы также можете создавать свои кампании PPC для ретаргетинга людей, которые проявили интерес к контенту вашего бренда, но не предприняли никаких действий с первого раза.Например, добавив пиксель Facebook (небольшую строку кода, вставленную на страницы вашего сайта), вы можете отслеживать, как пользователи Facebook взаимодействуют с вашим брендом, и использовать эти идеи, чтобы перенаправить их на контекстно-релевантный актив.

Заключение

Хотя контент-маркетинг сам по себе является мощным методом, просто представьте, чего вы можете достичь с помощью правильных платных рекламных кампаний, направленных на усиление и ускорение вашего успеха.

Получили отличный совет, как добиться лучших результатов от вложений в платный поиск, рекламу в социальных сетях, нативную рекламу или маркетинг влияния? Почему бы не поделиться этим с коллегами-маркетологами в комментариях?

По мере того, как вы исследуете возможности платного продвижения, вы можете получать бесплатные советы и рекомендации, а также последние исследования в области контент-маркетинга. Подпишитесь на ежедневный информационный бюллетень CMI (или еженедельный дайджест).

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Определение платного контента

Платный контент — это контент для веб-сайта или любой другой платформы, за просмотр которого пользователь должен заплатить. Это представляет собой заметный переход к обычной бизнес-модели, используемой большинством веб-сайтов и блогов: которая заключается в предоставлении бесплатного контента с последующим размещением рекламы на этом контенте.

Большинство из нас привыкло размещать наш контент в Интернете бесплатно.Мы читаем статьи, смотрим видео и многое другое бесплатно и не ожидаем ничего платить за эту привилегию. И поэтому, когда мы становимся веб-маркетологами или блоггерами, часто именно так мы и будем разрабатывать нашу бизнес-модель. То есть мы сделаем наш контент бесплатным, а затем будем использовать рекламу или наши собственные продукты, чтобы монетизировать этого контента.

Но что, если бы вместо этого вы могли взимать плату за контент? Может ли предложение платного контента потенциально предоставить удобный способ монетизации, который позволит нам более жестко контролировать нашу прибыль и наш оборот?

Как это работает

Есть несколько способов доставки платного контента.Один из вариантов — добавить какие-то ворота или платежную стену . Здесь веб-сайт будет бесплатным и легкодоступным до той степени, в которой это не так … Определенный контент, который создатель / владелец считает особенно желательным, будет храниться за этой платной стеной, так что пользователи могут только получить к нему доступ платя.

Также теперь доступны платформы, которые могут управлять таким доступом от имени создателя. Самым последним примером этого является YouTube, который теперь позволяет некоторым создателям скрывать свои видео за стеной плат и использовать их на основе оплаты.

В противном случае контент может быть доступен только участникам, которые могут заплатить либо единовременную плату, либо оплатить подписку. Этот метод по-прежнему используется на многих газетных веб-сайтах, и причина этого, вероятно, заключается в том, что они не хотят раздавать свой контент бесплатно, если это означает, что люди не собираются платить за фактическую физическую копию. более. Другими словами, если вы можете бесплатно прочитать все главные новости в газете в Интернете, зачем вам платить за их чтение в печатном виде?

Возможен периодический доход

Этот вид контента имеет много преимуществ для создателя, поскольку он дает форму регулярного дохода , чего обычно не хватает в других формах пассивного дохода .Имея регулярную ежемесячную плату, создатель может быть уверен, что в конце каждого месяца он получит хотя бы минимальную сумму, и он сможет использовать ее для планирования своих финансов в будущем.

openPR-Tip: Но, конечно, обратная сторона — то, что в эпоху, когда мы так привыкли получать всю необходимую информацию немедленно и бесплатно, количество людей, готовых платить, постоянно сокращается! Таким образом, ваша задача — бесплатно предоставлять контент самого высокого качества, чтобы вы могли продемонстрировать его ценность.

Сравнение различных платформ

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

СЕЙЧАС БОЛЬШЕ! Этот пост был обновлен, чтобы включить больше информации для лучшего сравнения платформ продвижения платного контента!

Я уверен, что вы согласитесь: Заставить потенциальных клиентов обратить внимание на ваш контент — нелегкая задача.

Из-за огромного количества контента, публикуемого каждый день, и нашего сокращающегося объема внимания привлечь и удержать внимание вашей целевой аудитории — непростая задача.

В результате вы тратите бесчисленные часы, скрещивая пальцы на Твиттере, надеясь, что кто-то заметит ваш потрясающий контент, поделится им со своей социальной сетью и сделает его вирусным.

Или вы можете попробовать более простой способ обеспечить доступность вашего контента к нужной аудитории:

Продвижение платного контента.

Множество рекламных платформ позволяют продвигать ваш контент для узкоспециализированной аудитории, привлекать квалифицированный трафик и потенциальных клиентов и расширять вашу клиентскую базу. Обратная сторона? Конечно, за это нужно платить. К счастью, многие из них не дорогие, особенно если учесть рентабельность инвестиций, которую они могут генерировать.

Если вы боялись начинать продвигать контент с помощью платной рекламы или даже интересовались, как они работают, вы попали в нужное место.

В этом посте я дам вам обзор 7 самых популярных платформ для продвижения платного контента.

По данным Social Media Examiner, Facebook является самой популярной платформой для продвижения платного контента среди маркетологов: 84% маркетологов B2B используют ее для регулярного привлечения трафика к своему контенту. (Вряд ли удивительно, правда?)

(Источник изображения )

И согласно AdWeek, мы проводим около 28% времени в Интернете в социальных сетях:

( Источник изображения )

Statista сообщает, что потребление контента является одним из основных видов деятельности на Facebook:

( Источник изображения )

Facebook также привлекает аудиторию как B2C, так и B2B, что делает его жизнеспособным каналом продвижения практически для любого бизнеса.

Итак, независимо от того, нацелены ли вы на клиентов или бренды, у вас есть большие шансы привлечь их к своему контенту.

Facebook предлагает множество возможностей для продвижения контента через свою рекламную платформу, а реклама со ссылками на страницы может помочь вам привлечь больше трафика к вашему контенту. Эти объявления обычно отображаются в ленте новостей (также на мобильных устройствах), и при нажатии на эту рекламу пользователь попадает прямо на веб-сайт.

( Источник изображения )

Рекламные объявления со ссылками в публикациях на странице содержат большое изображение, которое идеально подходит для привлечения внимания аудитории, склонной к СДВГ.Более того, Facebook позволяет вам проводить A / B-тестирование всех элементов объявления, чтобы создать наиболее конверсионный креатив.

При настройке объявления вы можете настроить таргетинг на пользователей по:

• Демографические данные: , т.е. их местоположение, возраст, пол и язык
• Интересы : конкретные интересы, важные для них (Facebook определяет интересов по страницам, которые нравятся человеку, их связям и поведению в социальной сети)
• Поведение : вы также можете выбирать людей на основе того, что они делают в социальной сети: их покупательского поведения, намерений, использования и т. д.
• Подключения : вы можете рекламировать людей, которые связаны (или не связаны) с вашими страницами или приложениями

Вы также можете показывать свою рекламу текущим клиентам или подписчикам, включив их в настраиваемую аудиторию на основе электронных адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы пользователей Facebook.

Наконец, вы также можете использовать похожие аудитории для таргетинга на людей, похожих на ваших клиентов, потенциальных клиентов или поклонников.

Facebook Advertising — это платформа для ставок, что означает, что вы можете указать, сколько вы готовы платить за кампанию.

На Facebook вы можете делать ставки на цену за клик, показы, цену за действие / конверсию и стоимость за лайк, и окончательная цена зависит от:

• Целевая аудитория
• Качество вашей рекламы
• Время года, в которое вы хотите проводить свою кампанию.

Следующие шаги:

Подробнее: Facebook Lead Ads: все, что вам нужно знать для увеличения мобильных конверсий

Я знаю, в этом нет никакого смысла, не так ли?

Google Реклама — идеальная платформа для привлечения новых клиентов или потенциальных клиентов, но не для продвижения контента, верно? И все же…

В вышеупомянутом отчете Social Media Examiner говорится, что 41% социальных маркетологов используют Google Ads для регулярного продвижения контента, что делает его второй по популярности стратегией продвижения платного контента.

Согласно последнему отчету Content Marketing Institute B2B Content Marketing Benchmarks, поисковый маркетинг является самой популярной стратегией платного контента среди маркетологов.

Из участников опроса 66% признались, что использовали рекламную платформу Google для продвижения своего контента.

Более того, 55% считают AdWords самой эффективной платной стратегией продвижения.

Как такое возможно?

Видите ли, Google Реклама — это универсальная, но чрезвычайно простая в использовании платформа. Создание объявления занимает не более пары минут, и Google начинает показывать его всем, кто ищет ключевые слова, которые вы указали практически сразу.

Кроме того, платформа Ads предлагает обширные инструменты исследования, которые позволяют действительно убедиться, что ваш контент достигает нужной аудитории в нужное время.

И, наконец, данные, которые вы собираете в рекламе, позволяют улучшить таргетинг на вашу аудиторию и создавать гораздо лучший контент в будущем.

Google Реклама нацелен на ключевые слова, которые люди фактически используют для поиска информации.Поэтому, когда вы выбираете слова или фразы, релевантные вашему содержанию, ваша реклама показывается этим людям.

Кроме того, вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по местоположению, языку и устройству, которое они используют. Кроме того, с помощью ремаркетинга вы можете настроить таргетинг на людей, которые раньше посещали ваш сайт.

Google Реклама — это система аукционов, в которой вы указываете, сколько готовы платить за каждый клик по объявлению по определенному ключевому слову.

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Простой способ объединить рекламу в Facebook и Google Ads

Social Media Examiner сообщает, что LinkedIn является 3-й по популярности стратегией продвижения платного контента среди маркетологов, причем 18% из них эффективно используют ее для распространения контента.

И InsideView утверждает, что LinkedIn предоставляет больше потенциальных клиентов компаниям B2B, чем любой другой сайт социальной сети или блог компании.

LinkedIn предлагает 3 варианта продвижения вашего контента:

1) Sponsored Updates — модель нативной рекламы, при которой вы показываете контент как спонсируемое обновление в ленте новостей человека.

( Источник изображения )

2) Текстовая и графическая реклама — позволяет размещать рекламу на видных местах на сайте LinkedIn.

( Источник изображения )

Сила рекламы LinkedIn заключается в их способности ориентироваться на людей не только по их демографическим характеристикам (возраст, пол, местоположение и т. Д.)), но также и по таким факторам, как должность, работодатель, отрасль, название компании, размер компании, навыки, группы LinkedIn, в которые они входят, и даже интересы.

( Источник изображения )

LinkedIn рекомендует минимальный размер аудитории около 300 000 для спонсируемого контента. Для текстовых объявлений они рекомендуют от 60 000 до 400 000. Для спонсируемых сообщений InMail они рекомендуют размер аудитории менее 100 000 человек.

Вот все варианты таргетинга, которые доступны в LinkedIn:

• Местоположение .Местоположение основано на местоположении, указанном участниками LinkedIn в их профиле, или на их IP-адресе.

• Название компании. Название компании относится к компании, которая указана в профиле участника. Если это неясно для какого-либо конкретного участника, LinkedIn автоматически определит, к какой компании он принадлежит, на основе его внутренних данных.

• Отрасль компании. Участники также имеют возможность войти в отрасль, в которой они работают, в своем профиле.
  

• Размер компании. Используя этот фильтр, вы можете настроить таргетинг на стартапы, средние компании или крупные корпорации.

• Должность. участников LinkedIn вводят в свой профиль названия должностей, соответствующие отраслевым стандартам, поэтому вы можете использовать этот фильтр для целенаправленного таргетинга вашей рекламы на лиц, принимающих решения.
  

• Трудовой стаж. LinkedIn также классифицирует участников с разным уровнем стажа, например, начального уровня, ассоциированного уровня, уровня вице-президента и т. Д.

• Навыки. Участники LinkedIn также могут указать в своем профиле навыки, характерные для их отрасли. Вы также можете включить это в свой таргетинг, используя навыки, характерные для лиц, принимающих решения, на которых вы хотите ориентироваться.

• Школы и ученые степени. Вы также можете фильтровать свою аудиторию по колледжу, в котором они учились, и степени, которую они имеют.

• Направления обучения. Это получено из данных, которые участники вводят в свои профили.
  

• Группы. Если вам известна определенная группа, в которой есть члены, относящиеся к вашей нише в LinkedIn, вы можете настроить таргетинг на них с помощью своих объявлений.

• Пол. LinkedIn определяет пол участников по их имени.

• Возраст. LinkedIn определяет возраст участников на основании года их окончания.

LinkedIn предлагает две основные модели ценообразования:

• CPC — вы платите за каждый клик по объявлению
• CPM — вы делаете ставку на то, сколько вы готовы платить за 1000 объявлений впечатлений

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Полное руководство по созданию рекламной кампании в LinkedIn

Согласен: Вы редко думаете о Twitter как о платформе для продвижения платного контента.

В конце концов, вы уже используете его для бесплатного продвижения своего контента (делясь каждой статьей, которую вы пишете на этой платформе), и вы, вероятно, используете такое программное обеспечение, как CoSchedule или Buffer, чтобы твитнуть об архивном контенте.

Вы можете даже обратиться к влиятельным лицам, чтобы помочь вам распространить информацию о ваших сообщениях.

Но держу пари, вы никогда не думали платить за продвижение своего контента в Твиттере.

Подумайте об этом:

Twitter Ads предлагает возможность публиковать продвигаемые твиты, которые представляют собой не что иное, как рекламу, замаскированную под твиты, которые появляются на временной шкале человека. В большинстве случаев единственная разница между обычными и продвигаемыми твитами — это небольшая метка «Продвинутый» в нижнем левом углу.

Twitter предлагает расширенные параметры таргетинга, чтобы гарантировать, что ваш контент достигнет высококвалифицированной аудитории.

Например: в Twitter вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе их интересов, учетных записей, на которые они подписаны, или ключевых слов и поведения пользователей.

Как и большинство платформ, которые я обсуждаю в этом посте, Twitter Ads — это система, основанная на аукционах.

Однако, в отличие от AdWords, например, в Twitter вы делаете ставки не на ключевые слова, а на конкретные действия, которые вы хотите, чтобы человек выполнил.

Вы можете выбрать одно из таких действий, как клики, привлечение новых подписчиков, взаимодействие, установки приложений, потенциальных клиентов или просмотры видео.

Следующие шаги:

• Чтобы начать работу с рекламой в Twitter, нажмите здесь.
• Следуйте советам этого руководства от Sprout Social.

Подробнее: Действительно ли реклама в Twitter работает? (И как получить от них максимальную пользу!)

Бьюсь об заклад, это происходит с вами постоянно: Вы обнаруживаете интересную статью и, когда дойдете до ее конца, вы замечаете ссылку на другую.

А потом еще один.

И еще один….

И прежде чем вы это заметите, вы потратили час на просмотр бесчисленных фрагментов контента.

Следующая платформа, которую я здесь обсуждаю, позволяет продвигать контент, ориентируясь именно на это поведение.

Outbrain — это служба, которая позволяет вам нацеливаться на это поведение и продвигать свой пост на других частях контента, чтобы привлечь читателей с других веб-сайтов.

Платформа отображает виджет со списком рекомендуемых статей под каждым сообщением на сайтах, которые его используют. Вот скриншот, показывающий виджет в статье в Time Magazine:

Как и другие платформы для продвижения платного контента, Outbrain работает на основе цены за клик, что означает, что вы платите только за посетителей, которые перейдите на страницу, которую вы продвигаете.

Следующие шаги:

Примечание : Outbrain — лишь одна из многих сетей обнаружения контента. Другие аналогичные платформы включают:

Dive Deeper: 6 праздничных стратегий PPC, которые необходимо использовать, чтобы привлечь больше клиентов

Факт: Reddit — это первая страница в сети.

Только за последний месяц сайт принял 231 625 384 уникальных посетителя (как видите, могут быть изменены), просмотревших 8 194 956 819 страниц и отдавших 29 170 122 голосов.

Впечатляет, да?

Более того, сайт предлагает невероятные возможности для продвижения вашего контента.

Reddit состоит из «субреддитов», которые представляют собой категории, которые пользователи создают для обсуждения связанных тем. Вы можете отправлять контент непосредственно в соответствующий субреддит или использовать Reddit Ads, чтобы убедиться, что определенная аудитория его заметит.

Reddit позволяет вам таргетировать пользователей по их интересам, конкретному субреддиту, на который они подписаны, местоположению или отображению вашей рекламы на всем Reddit без какого-либо конкретного таргетинга.

( Источник изображения )

Reddit взимает плату за показы (CPM), что означает, что вы платите фиксированную плату за каждую 1000 показов рекламы.

Вот ставки согласно странице часто задаваемых вопросов Reddit:

• Таргетинг на группы интересов: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на субреддит: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на страну: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на города США: от 5 долл. США .00 CPM

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Руководство маркетолога по рекламе на Reddit

Я согласен: Вероятно, не имеет смысла использовать рекламные баннеры для продвижения каждого элемента контента.

Но если вы опубликовали отчет, подробное руководство, электронную книгу или другой лид-магнит, баннеры могут стать способом привлечь к ним новую аудиторию.

BuySellAds — это платформа, которая связывает издателей с издателями и позволяет им покупать и размещать рекламные баннеры на сайтах.

На BuySellAds вы можете приобрести место для баннерной рекламы, публиковать спонсируемый контент и покупать отдельные рекламные места на тысячах сайтов.

BuySellAds упорядочивает издателей по категориям и темам, поэтому вы можете найти веб-сайты с целевой аудиторией:

( Источник изображения )

Наряду с основной информацией о на сайте BSA также отображает самую последнюю статистику аудитории, такую ​​как ежемесячные просмотры и следующие в Twitter:

( Источник изображения )

Информация о размещении и типах рекламы доступна на сайте вместе с ценами:

Цена за место размещения рекламы определяется каждым сайтом и может варьироваться от 10 до сотен долларов, в зависимости от популярности сайта и вовлеченности аудитории.

Погрузитесь глубже: Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

По мере того, как объем внимания становится все короче и короче, все больше и больше маркетологов сосредотачиваются на публикации видеоконтента для взаимодействия со своей аудиторией.

Естественно, YouTube — канал номер один, который маркетологи планируют добавить к своим усилиям.

Источник

Видеомаркетинг имеет много преимуществ по сравнению с письменным контентом.Во-первых, это позволяет вам общаться со своей аудиторией на гораздо более эмоциональном уровне . Видео позволяет вашей аудитории увидеть ваш язык тела. Это позволяет им почувствовать «атмосферу», которую вы излучаете, и тонкости вашего общения, которые не всегда проявляются в письменном сообщении в блоге. Это заставляет вас казаться более человечным.

Поскольку YouTube помогает вам наладить более глубокие отношения со своей аудиторией, он также помогает вам позиционировать себя как авторитет в своей нише, что ведет к более долгосрочным продажам.

YouTube предлагает рекламодателям несколько различных типов рекламы.

1) Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления с возможностью пропуска появляются на определенных видео, и пользователи могут «пропустить» их через пять секунд. Эти объявления могут быть вставлены до, во время или после самого видео. Согласно Google, эта реклама совместима со всеми устройствами, включая настольные, мобильные, телевизионные и игровые приставки.

Источник: Lungfish Communications

2) Объявления без возможности пропуска

Если продолжительность вашего видеообъявления составляет 30 секунд или меньше, вы можете создать рекламное объявление без возможности пропуска, которое пользователи смогут просмотреть раньше. они могут перейти к видео по своему выбору.Как и видеообъявления с возможностью пропуска, эти объявления могут появляться до, во время или после основного ролика как на настольных, так и на мобильных устройствах.

3) Медийная реклама

Медийная реклама — это изображения, которые появляются на YouTube в верхней части списка «похожих видео».

4) Оверлеи

Оверлеи появляются в нижней части основного видеоролика во время его воспроизведения. Зрители могут закрыть это окно, если захотят.

Источник: Академия для авторов YouTube

Подробнее: Полное руководство по YouTube SEO