что это такое, основные типы ключевых слов
Поисковый запрос – это слово, словосочетание или фраза, вводимые пользователем в строку поиска для получения списка сайтов, которые должны отвечать на заданный вопрос. Специалисты SEO также используют понятие «ключевое слово» как синоним поискового запроса.
В ходе работ по продвижению сайта оптимизаторы формируют семантическое ядро, то есть перечень ключевых слов или фраз, которые соответствуют популярным поисковым запросам. Для автоматизации процесса используются сервисы подбора ключевых слов. Наибольшую популярность приобрёл WordStat от Яндекса, с которым можно работать вручную или с помощью специальных программ-помощников (например, KeyCollector или Yandex Wordstat Helper).
Виды поисковых запросов
В сфере SEO поисковые запросы имеют решающее значение при наполнении сайта текстовым контентом. Запросы подразделяются на три группы в зависимости от частоты их ввода пользователями:
- Высокочастотные (более 10 тыс. запросов в месяц) – самые популярные у пользователей. Как правило, это обобщённые категории вроде «оптимизация сайта». Работать с такими запросами сложнее всего, поскольку очень велика конкуренция за их использование при выводе сайта на первые страницы выдачи.
- Среднечастотные (от 1 до 10 тыс. в месяц) – являются производными высокочастотных запросов (например, «способы оптимизации сайта») и тоже достаточно популярны.
- Низкочастотные (менее 1 тыс. запросов в месяц) – используются довольно редко (в нашем примере это может быть формулировка «проверить сайт на оптимизацию»). При этом именно такие запросы наиболее эффективны в работе по продвижению сайта.
При грамотной проработке контента и расстановке ключевых фраз без переспама ранжирование сайта в выдаче повышается. Обязательное условие качественного текста – расчёт на восприятие читателями, а не только алгоритмами поисковых машин.
Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?
Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?
Поисковые запросы – единичные слова, ключевики-фразы или предложения, которые вводятся пользователями в строку поиска Яндекс или Google. Поисковая платформа анализирует ключевики и выдает ответ в виде списка релевантных сайтов. ПС объединяют во взаимосвязанную систему тех, кто ищет информацию в сети и тех, кто предоставляет необходимый контент, товары и услуги. Комфортная работа всех заинтересованных групп обеспечивается за счет алгоритмов поисковиков.
Таким образом, запрос – это намерение пользователя найти с помощью ПС ответ, который больше всего соответствует его ожиданиям.
Типы поисковых запросов
Ключевики различаются по типу, частотности и характеристикам (сезонные, геозависимые и другие). Рассмотрим основные виды:
- Информационный запрос. Пользователь хочет найти ответ, информацию в интернете по конкретной тематике. Он просматривает в поисковой выдаче сайты, сниппеты которых соответствует его вопросу. Однако излишне информативный контент в описании может и не принести желанного перехода на сайт. Человек и так уже получил ответ, просмотрев выдачу. Примеры: «что такое аккредитация?», «как приготовить торт?», «советы по дому» и другие варианты предложений в вопросительной форме или предполагающие получение информации.
- Навигационный запрос. С помощью таких слов и фраз ищут определенный сайт, сервис, адрес компании, название бренда и другое. В таких ключевиках допускается масса ошибок. Примеры: «сайты фриланса», «официальный портал РЖД», «Библиотека электронных книг» и другие варианты.
- Коммерческие и транзакционные запросы. В первом случае пользователь проявляет желание купить товар или заказать услугу, во втором – совершить какое-либо действие (транзакцию). Важно понимать, что коммерческий запрос всегда имеет характеристики целевого действия, а вот транзакционный может и не приводить к продажам. Примеры слов-транзакций: «скачать», «посмотреть», «характеристики», «цена». Коммерческие ключевики содержат фразы «заказать», «стоимость», «скидки» и ряд других.
- Общий запрос. Это смешанные типы ключевых фраз, поэтому по ним трудно установить конкретное желание пользователя. ПС по ним выдают примерно одинаковое количество информационных и коммерческих ресурсов. Примеры: «фотоаппарат Canon» (информация, цена, характеристики), «Тургенев» (писатель, сервис, произведения).
Также поисковые запросы имеют ряд характеристик:
мультимедийность – слова связаны с мультимедийным контентом (смотреть видео, скачать музыку, фото).
Геозависимость (региональные) – запросы привязаны к конкретному региону, стране, району и другому географическому месту. Например, «заказать торты в Москве», «Бассейны в Ростове», «сайт главы города».
Сезонность и событийность – запрос имеет ярко выраженные всплески активности и спады в определенные времена года, месяцы, даты. Такие варианты «Купить зимние сапоги», «подарки к 8 марта», «рассада».
Конкурентность – относительный параметр, который позволяет приблизительно определить бюджет продвижения запроса в ТОП 3 или ТОП 10. Различают высококонкурентные фразы, которые требуют серьезных финансовых вложений, а также средне и низкоконкурентные ключевики с небольшими денежными и временными затратами на выход в ТОП.
Витальность – такой запрос отличается от других тем, что на него имеется один или более официальных ответов. Это в 99% случаев навигационный высокочастотный ключевик. Например, «продукция Найк».
Частотность поисковых запросов
Эта чисто количественная характеристика, которая отображает предварительный прогноз показов ключевика в той или иной форме в поисковой выдаче. Данные для прогнозирования берутся из статистики ПС за прошедший период. Таким образом, запрос может быть:
- Низкочастотный (НЧ) – ключевик состоит из 3-х и более слов. По-другому его называют запрос с длинным «уточняющим» хвостом.
- Среднечастотный (СЧ) – ключевик состоит максимум из трех слов, расширяющих основной запрос.
- Высокочастотный (ВЧ) – самые популярные и конкурентные слова в нише, поэтому их перечень ограничен, а продвижение по ним требует серьезных финансовых вложений.
В зависимости от тематики частотность варьируется. Если в конкурентной нише НЧ – ключевики от 3 тысяч показов в месяц, то в бизнесе с небольшим спросом такие показатели отвечают характеристикам ВЧ.
Способы подбора ключевиков
Основной метод заключается в сборе поисковых фраз с помощью специальных сервисов поисковых систем. В Яндексе – это Wordstat.Yandex, в Гугле -Google AdWords. Также существует сторонние платформы, которые собирают и анализируют с помощью своих алгоритмов данные статистики. Подбирать слова можно вручную и посредством специальных программ или онлайн-сервисов.
Резюме
Мы изучили, что такое запрос. Узнали, как классифицируют ключевики в зависимости от их типа и характеристик. Также познакомились с основными способами сбора фраз для семантики сайта.
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос — это фраза, которая вводится пользователем в окно поисковой системы, после чего осуществляется поиск документов, которые содержат указанную пользователем фразу.
Виды поисковых запросов
Поисковые запросы можно классифицировать по различным признакам, в числе которых можно выделить следующие.
По типу вводимых данных. Наиболее типичный для поисковых систем тип данных – текст. Однако существуют системы, которые способны использовать мультимедийные данные для поиска, в частности, изображения. По частотности. Частотность определяет, какое количество пользователей ежемесячно вбивают этот запрос в строку поиска.
По частотности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные поисковые запросы. Эта разбивка достаточно условна и сильно зависит от популярности тематики.
По конкурентности
По целевой составляющей. По этой классификации выделяют два основных вида запросов: транзакционные и информационные. Первые предполагают возможность совершения какого-либо действия на сайте («купить сотовый телефон», «скачать фотошоп»), а вторые – исключительно преподнесение пользователю интересующей его информации («что такое лытдыбр», «как починить кран»).
По геозависимости. Геозависимость определяет то, требуется ли при обработке запроса отдавать предпочтение сайтам, которые представляют информацию, актуальную для региона нахождения пользователя. Как правило, геозависимыми являются транзакционные запросы, а геонезависимыми – информационные.
По наличию брендовых слов. По этому критерию выделяют брендовые и небрендовые запросы. Различие состоит в том, что первые содержат название конкретной компании или бренда, а во вторых такие слова отсутствуют (ср: «купить телефон моторола» и «купить телефон»).
Сохранить поисковые запросы | СБИС Помощь
Сохранить поисковые запросыСохраните параметры поиска, если вы часто ищете одинаковые торги. Так вам не придется каждый раз тратить время на составление запроса и поиск подходящих закупок. Сохраненные по вашим параметрам торги, будут находится в указанных папках. Когда появится новый торг, СБИС пришлет уведомление.
Создать поисковый запрос
Если перед сохранением запроса вы использовали поисковые фильтры, они автоматически проставятся в форму поиска.
- В разделе «Компании/Торги» откройте блок «Торги».
- В левом столбце нажмите «+ Добавить», выберите «Запрос».
- Заполните открывшуюся форму:
- обязательно введите имя запроса и папку, в которой он будет сохранен. Если у вас пока нет ни одной папки, можно создать ее здесь же. Дайте ей связанное с запросом имя;
- укажите ответственного сотрудника, если необходимо;
- введите параметры поиска: ключевые слова или категорию, регион, площадку торга. Чем больше параметров, тем точнее запрос.
- Сохраните запрос. Он появится в блоке «Торги» в столбце слева, в указанной папке.
Изменить запрос
Чтобы отредактировать сохраненный запрос, нажмите и выберите «Редактировать». Внесите необходимые изменения и сохраните. При этом все торги собранные до изменения исчезнут из папки, на их место соберутся новые — первая 1000 подходящих закупок, отсортированных по дате публикации.
Когда запрос или папка станут неактуальны, удалите их из списка. Откройте меню папки или запроса по кнопке и выберите «Удалить».
Просмотреть результаты поиска
Торги по сохраненному запросу отображаются в папке, к которой они привязаны и в папке-родителе. Если закупки в подчиненных папках дублируются, то в списке главной они не повторяются.
- Перейдите в блок «Торги». Если вы не видите сохраненные запросы, нажмите в правом верхнем углу страницы.
- В левом столбце нажмите чтобы открыть папку.
- Выберите запрос и нажмите на него — в списке отразятся торги, найденные по указанным критериям.
Скопировать запрос
У вас уже сохранен один поисковый запрос со сложными параметрами поиска. Например, требуется создать такой же, но с поиском в другом регионе. В этом случае удобнее скопировать существующий запрос и изменить необходимые критерии:
- Откройте раздел «Торги». Выберите запрос и нажмите на него — СБИС отберет закупки по настроенным параметрам.
- В столбце запросов нажмите «+ Добавить» — в новый запрос попадут все критерии отбора из старого запроса.
- Укажите имя нового запроса (например, «Топливо, Архангельск») выберите папку для него. Измените параметры поиска, если требуется.
- Сохраните запрос — он появится в выбранной папке.
Созданный запрос можно переместить в другую папку. Например, если он не подходит к общей теме. Для этого откройте меню редактирования запроса, измените папку и сохраните корректировку. Все найденные торги переместятся вместе с запросом.
Подпишитесь на уведомления, чтобы оперативно получать информацию о появлении новых торгов и изменениях в закупках.
Нашли неточность? Выделите текст с ошибкой и нажмите ctrl + enter.
Советы по поиску
Основные проблемы с поиском информации часто связаны с неудачным выбором ключевых слов. В качестве ключевых слов могут использоваться как отдельные слова, так и словосочетания, фразы. Все служебные слова (предлоги, союзы, частицы и т.п.) не считаются ключевыми. Термины, частота встречаемости которых мала, не следует включать в поиск, а часто встречающиеся — надо употреблять с другими словами, сужающими их значение. Например, «архитектура Москвы», «памятники Москвы».
Следует отличать название темы от поискового запроса — набора ключевых слов, которые вводятся в строку «поиск». Поисковый запрос может состоять из одного или нескольких слов или фразы.
Тема: «Принцип историзма в научном исследовании».
Ключевые слова: научное исследование, принцип историзма, философия истории, исторический процесс, тенденции, прогресс, регресс, контекст.
Для соединения ключевых слов в поисковой фразе, сужения или расширения поиска используются логические операторы «И» (AND), «ИЛИ» (OR), «НЕ» (NOT) и оператор близости NEAR.
| оператор | описание работы оператора | пример запроса |
| И (AND) | поиск документов, содержащих оба слова, соединенных оператором |
музей И публика Renaissance AND Humanism (оба слова должны быть в найденных документах) |
| ИЛИ (OR) |
поиск документов, содержащих хотя бы одно из слов, соединенных оператором
Также данный оператор используется для альтернативных вариантов
|
вето ИЛИ запрет (или слово » вето» или слово «запрет»должно быть в найденных документах) whigs OR tory Молдова ИЛИ Молдавия USA OR United States Second World War OR World War II |
| НЕ (NOT) |
употребляется перед словами, наличие которых в документе необходимо исключить. Оператор НЕ используется только лишь в случае полного отрицания понятий |
Античная история НЕ Юлий Цезарь (из поиска будут исключены документы, в которых встречается словосочетание «Юлий Цезарь») presbyterian NOT England |
|
Near /n |
оператор близости показывает, что второй термин должен находиться на расстоянии от первого, не превышающем определенного числа слов. Оператором близости можно заменять предлог «в». Также запросы на близость удобно использовать для поиска точного названия учреждения, т.к. это позволяет найти все упоминания учреждения в различных падежах |
во второй/0 половине/XV war NEAR5 prisoners of war Наполеон/1 Москва Reformation NEAR5 Germany |
Логические операторы можно сочетать друг с другом
Византия И крестносцы ИЛИ крестовые походы
Точный поиск по фразе
| » » |
двойные кавычки — оператор строго соответствия. Используется для поиска точных терминов или фраз.Слова, заключенные в кавычки, появвятся во всех результатах поиска в том порядке, в каком вы их напечатали без применения морфологического склонения слов. Дефис, тире являются аналогом оператора НЕ и поэтому слова и выражения, в которых они используются, также следует заключать в кавычки
|
«Крымская война» «double standards» «1917-1921 гг.» «советско-финская война» «Сухово-Кобылин» |
Для построения сложных запросов можно воспользоваться круглыми скобками ( )
они задают порядок действия логических операторов (сначала выполняются операции внутри скобок, а затем — между скобками)
(Россия /5 Германия) И «1914-1917» Не рецензия
(literature AND («second half» AND XIX))
Для расширения поиска можно использовать дополнительные параметры поиска — подстановочные знаки.
Символ * используется как символ замены любого количества букв в конце слова.
развед* (разведка, разведданные, разведывательная деятельность)
histor* (history, historic, historiograhy)
Знак вопроса заменяет любую отдельную букву. Не используется в датах и числах.
Леваш?в (Левашов, Левашёв)
wom?n (woman, women)
Обращайте внимание на то, какими ключевыми словами, рубриками снабжены найденные релевантные документы, изучите заглавия и аннотации тех источников, которые вы получили при поиске, чтобы провести повторный поиск с уже этими ключевыми словами.
Не забывайте проверять орфографию в написании слов.
Получить консультации по поиску в электронных ресурсах вы можете в справочно-библиографическом отделе (ком.306), в кабинете биографики (ком.321б) или по e-mail [email protected] (c пометкой консультация).
Как составить хороший поисковый запрос — Контур.Закупки
Подумайте над ключевыми словами: что вы поставляете, как называется продукция или услуга, как это называют заказчики. Чем больше перечислите синонимов, тем лучше. Если обобщите в запросе сферу деятельности, то найдете не все подходящие закупки. Напишите конкретные слова, которые заказчики указывают в названиях и документах закупок.
Количество слов в запросе не ограничено, но мы рекомендуем указывать не больше 10-15. Из большого запроса сложнее убирать лишние закупки.
1.
Вводите синонимы через запятую. Сервис найдет все закупки, которые содержат одно из искомых слов, потому что запятая работает как «или».
Чтобы найти закупки, которые содержат сразу несколько слов, разделите слова пробелами. Пробел работает как «и».
Делать несколько запросов с разными окончаниями не нужно. Сервис сам ищет закупки с ключевыми словами в разных падежах.
2.
Сервис всегда ищет существительные и прилагательные, образованные от ключевых слов. Чтобы сервис не изменял падежные окончания в конце слова, поставьте в конце слова «*». В словосочетании можно использовать звездочку только для последнего слова.
Топливо => топлива, топливом, топливозаправочный
Топлив* => топливо, топлива, топливозаправочный, топливный
3.
Если вы не знаете, по каким словам искать, или ключевых слов много, используйте поиск по отрасли. Выберите отрасль в расширенном поиске.
4.
Если поиск по отрасли слишком широкий, поищите по кодам отраслевого классификатора продукции ОКПД.
Введите код в поле для ключевых слов или первые цифры кода: тогда сервис найдет все вложенные категории. С 1 января 2016 для закупок по 44-ФЗ и 223-ФЗ действует классификатор ОКПД2.
Как убрать лишние закупки
- Ограничьте регион поиска. Выберите несколько городов, областей или федеральных округов. В справочнике регионов содержатся регионы, в которых хотя бы раз проводилась закупка.
- В поле слов-исключений введите слова, которые встречаются в неподходящих вам закупках. Запятая и пробел здесь работают также, как в поле ключевых слов, a звездочка не работает. Обратите внимание, сервис исключает существительные и прилагательные, образованные от ключевых слов.
Ключевые слова
Слова-исключения
Топливо, бензин
Топливозаправочный, топливный, дизель, бензиновый
- Ограничьте закупки конкретной отраслью, если слов-исключений слишком много. Сервис найдет закупки по ключевым словам в конкретных отраслях.
- Укажите цену или площадку, если хотите сильнее сузить запрос. Можно искать закупки с преимуществами для малого бизнеса или без них. Подробнее о фильтре СМП.
Как найти закупки конкретного заказчика
Сервис ищет закупки по названию или ИНН организации. Добавьте одного или нескольких заказчиков в расширенном поиске. Важно: не перепутайте это поле с полем ключевых слов.
Как искать конкретные торговые марки и наименования
Чтобы найти конкретные торговые марки или названия продукции, поищите по документам. Для этого поставьте галочку «поиск по документам» в расширенном поиске. Подробнее о поиске по документам.
Для поиска ГОСТов, аббревиатур или составных названий рекомендуем включать галочку «точное соответствие». Тогда сервис будет искать в точности то, что вы написали в поле для ключевых слов.
Примеры поисковых запросов
| Плохо | Хорошо |
|
Строительные материалы Обобщенное название продукции |
Асфальт, бетон*, смесь строит*, 23.63, 23.64 Конкретизировали, использовали поиск по ОКПД, ограничили отраслью |
|
Услуги по переработке леса Обобщенное название услуги |
Лесозаготовки, рубка санитарная, рубка лес*, валка лес*, очистка лес*, вырубка, 02.02.1, 02.40.10.121 Конкретизировали, использовали поиск по ОКПД |
|
Бронирование авиа и ж\д билетов Слишком точный запрос, много слов без запятой |
Билет, авиабилет, бронирование билет Разделили запятыми, добавили слова-исключения |
|
Оказание услуг по техническому обслуживанию автоматизированной системы управления технологическими процессами Слишком точный запрос, в запросе много слов без запятой |
АСУТП, АСУ ТП, система управления технологическими процессами Сократили количество слов, использовали синонимы, добавили слова-исключения |
Как сохранить поисковый запрос
Сохраните шаблон поиска, чтобы не вводить ключевые слова каждый раз. Мы рекомендуем составить шаблоны так, чтобы в каждом было 10-15 ключевых слов на одну тему. Один шаблон – одно направление деятельности. Так шаблоны легче проверять и перенастраивать, если заметите лишние закупки или захотите добавить новый вид продукции.
Пример: компания поставляет запасные части для спецтехники и занимается ремонтом. Scania – приоритетный бренд, поэтому шаблон по нему сохранен отдельно. Вот как настроены шаблоны.
Чтобы сохранить шаблон поиска нажмите «Настроить шаблоны и подписку» под формой поиска. Подробнее о том, как сохранять и редактировать шаблоны, читайте в инструкции.
Нужна помощь?
Запрос поисковый — определение, типы поисковых запросов
Что такое поисковый запрос и каково его значение в SEO
Поисковый запрос — это одно слово или их комбинация, которые используются человеком для поиска информации в интернете. Сервисы поисковых систем не только обрабатывают запросы, но и формируют детальную статистику по ним, доступ к которой бесплатно предоставляется оптимизаторам и веб-мастерам. По смыслу поисковый запрос может содержать короткое описание проблемы, название товара или конкретного бренда. Следовательно, что такое поисковый запрос? Это то, как люди ищут информацию в Сети.
Чем отличается ключевая фраза от поискового запроса
Чтобы сформировать качественную выдачу, алгоритмам поисковой системы нужно сопоставить запрос пользователя с контентом на сайтах. Релевантность, качество и информативность страницы определяются по наличию и степени концентрации тематических ключевых слов. Поэтому они активно используются в процессе внутренней оптимизации сайта. Сегодня уже нет смысла внедрять в текстовый контент ключевые слова, на 100 % идентичные запросам. Поисковые системы отдают предпочтение качественным и естественным текстам, написанным для человека, а не для алгоритмов. Практика показывает, что запросы – это такое короткое выражение мысли пользователя, которое не всегда соответствует правилам правописания и нормальной логике передачи смысла. В SEO-продвижении нужно ориентироваться за запросы, но следует использовать их естественные вхождения, сопровождая синонимами и тематической лексикой (LSI-технология в копирайтинге).
Помощь пользователям от поисковых систем
Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы люди максимально быстро получали качественную релевантную выдачу. Чтобы добиться лучшего результата, они не только улучшают алгоритмы ранжирования сайтов, но и стараются помочь пользователям с введением точных запросов. Для этого в Google и «Яндекс» внедрены следующие функции.
Подсказки. При вводе нескольких первых символов или слов запроса (реакция и точность зависит от популярности), алгоритмы моментально предлагают несколько соответствующих трендовых вариантов.
Исправление некорректной раскладки. Когда пользователь забыл переключить язык ввода на клавиатуре и уже отправил запрос, система автоматически исправит ошибку.
Корректировка грамматики. Ошибки в запросе — это частое явление, но сайты оптимизируются с помощью грамотных ключевых слов. Поэтому для более точного поиска ПС самостоятельно исправляют грамматические ошибки. При желании пользователь может в один клик получить результаты по неграмотному запросу.
Роль пользовательских запросов в SEO
Важнейшим базовым этапом поискового продвижения является составление семантического ядра — набора запросов, по которым планируется выход сайтов в топ выдачи. От СЯ напрямую зависит структура сайта, а также объем контент-плана. Можно сказать, что работа с поисковыми запросами пользователей является основой успешного SEO.
Как выбрать запросы для эффективного продвижения
Базовыми инструментами для подбора семантики являются бесплатные сервисы аналитики Google AdWords и «Яндекс.Вордстат». Они показывают популярность запросов, а также подбирают релевантные варианты. Также существуют популярные платные сервисы для выбора семантики для продвижения (SEMRush, Serpstat и пр.). Последние хорошо подходят для регулярного профессионального использования и для составления СЯ для масштабных проектов.
Применение «Яндекс.Вордстат». Этот популярный инструмент дает возможность найти релевантные поисковые запросы, определить их частотность и оценить ее динамику по сравнению с прошлыми периодами. Инструмент позволяет учитывать региональность, сезонность и другие переменные. Чтобы получить первые результаты, достаточно ввести запрос в окне поиска. Для уточнения анализа предусмотрены специальные операторы («!», «+», «|» и др.). Их использование позволяет исключить из результатов аналитики конкретные слова, связать фразы или составить их правильную последовательность.
Анализ конкурентов. Существуют сервисы, например Megaindex и Seranking, которые позволяют определить, по каким запросам продвигаются в поисковых системах ваши конкуренты. Это особенно полезные инструменты при раскрутке молодых сайтов, так как можно, не наступая на грабли, выбрать перспективные запросы для СЯ.
Использование мощных автоматических сервисов. Оптимизаторам доступны продвинутые инструменты, способные быстро собрать качественную семантику для продвижения по конкретной тематике. Такой программой является, к примеру, Key Collector. Она имеет очень широкие функциональные возможности, но новичку в них сложно разобраться. А еще за использование такого софта придется заплатить. Подобными семантическими комбайнами преимущественно пользуются профессионалы достаточно высокого уровня.
Теперь вы знаете определение поискового запроса, его роль в SEO и особенности подбора запросов для эффективного продвижения.
ключевых слов и поисковые запросы: в чем разница?
В обычном разговоре термины «ключевое слово» и «поисковый запрос» часто используются как синонимы, но на самом деле между ними есть разница. Так в чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?
Ключевое слово похоже на платоновский идеал поискового запроса — это абстракция, которую мы экстраполируем из нескольких поисковых запросов.
Поисковый запрос или условие поиска — это фактическое слово или строка слов, которые пользователь поисковой системы вводит в поле поиска.Вы можете думать о поисковом запросе как о реальном применении ключевого слова — оно может быть написано с ошибками, не по порядку или иметь другие слова, прикрепленные к нему, или, наоборот, оно может быть идентично ключевому слову.
Как специалисты по поисковому маркетингу, мы нацелены на ключевых слов .
- В SEO мы ориентируемся на эти абстракции, оптимизируя содержимое страницы (используя ключевые слова в URL-адресах, тегах заголовков, основной текст, имена файлов изображений, метаописания и т. Д.), Создавая входящие ссылки с ключевыми словами в якорный текст и т. д.
- В PPC мы ориентируемся на ключевые слова, делая ставки на них и используя их в наших объявлениях и целевых страницах.
Поисковые запросы , с другой стороны, представляют собой реальные термины, которые люди используют для поиска этих страниц с помощью платного и обычного поиска.
Так, например, вы можете сделать ставку по ключевому слову «джинсы скинни». Просматривая отчет по поисковым запросам в AdWords, вы можете увидеть все запросы, которые посетители вводили для показа вашего объявления. Предполагая, что вы используете широкое соответствие, эти запросы могут включать точное ключевое слово, а также бесконечные варианты, такие как «джинсы скинни, «женские джинсы скинни», «темные джинсы скинни», «джинсы скинни 0 размера» и так далее.
Если некоторые из этих поисковых запросов соответствуют четкому повторяющемуся шаблону (например, «женские узкие джинсы»), вы можете создать группу объявлений и соответствующие объявления для этого поискового запроса, после чего поисковый запрос станет одно из ваших ключевых слов.
Поисковые запросы — это больший набор, чем ключевые слова, и, просматривая поисковые запросы, мы можем найти новые ключевые слова для таргетинга в наших маркетинговых кампаниях в поисковой сети. (Анализ поисковых запросов также является хорошим способом поиска минус-слов).
Есть вопросы?
Три типа поисковых запросов и способы их таргетинга
Поисковые запросы — слова и фразы, которые люди вводят в поле поиска, чтобы вывести список результатов, — бывают разных видов. Принято считать, что существует три различных типа поисковых запросов:
- Навигационные поисковые запросы
- Информационно-поисковые запросы
- Транзакционные поисковые запросы
В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (вспышка новостей: это не совсем одно и то же).Но сегодня мы говорим о поисковых запросах. Давайте подробнее рассмотрим, что это за три типа поисковых запросов и как вы можете настроить таргетинг на них с помощью содержания вашего сайта.
Навигационные поисковые запросы
Что такое навигационный поисковый запрос?
Навигационный запрос — это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного веб-сайта или веб-страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, вместо того, чтобы вводить URL-адрес в панель навигации браузера или использовать закладку.Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами.
Как настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы?
Дело в том, что у вас мало шансов настроить таргетинг на навигационный запрос, если только вы не являетесь владельцем сайта, который ищет человек. Истинные навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду конкретный сайт, и если вы не тот сайт, вы не отвечаете его потребностям. Google, который классифицирует этот тип запроса как «поисковый запрос» согласно некоторым отчетам, даже предпринял шаги по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7 для навигационных запросов по брендам, что привело к 5.Снижение на 5% общего количества органических размещений на первой странице. Однако некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут не соответствовать . Например, тот, кто набирает в Google «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.
Совет: Убедитесь, что вы владеете навигационным запросом вашего бренда. В идеале ваш сайт будет отображаться как в верхней органической позиции, так и в списке лучших спонсируемых результатов при поиске по вашему бренду или названию компании. Как заметил Брэд Геддес, «во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы занимаетесь по ним органически», потому что ваша общая прибыль в конечном итоге будет выше.Брендированные ключевые слова, как правило, стимулируют как клики, так и конверсии.
Информационные поисковые запросы
Что такое информационный поисковый запрос?
Википедия определяет информационных поисковых запросов как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, колорадо или грузовиков ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название.Вероятно, они не ищут конкретный сайт, как в навигационном запросе, и не хотят совершать коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или научиться что-то делать.
Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня, и вы узнаете, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет!
Как следует настраивать таргетинг на информационные поисковые запросы?
Информационные запросы сложно монетизировать. Google это знает, поэтому он продвигает Сеть знаний для решения таких типов запросов.Лучший способ нацелить информационный поиск — использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, имеющую отношение к запросу. Википедия, при всех своих недостатках, довольно хороша в предоставлении базовой, достаточно надежной информации по чрезвычайно широкому кругу тем, поэтому они занимают первую страницу примерно в половине всех поисковых запросов (ну, и их чрезвычайно мощная ссылка профиль).
Однако Википедия оставляет желать лучшего для множества информационных поисков. Вот где вы входите! Вот несколько способов таргетинга на информационные запросы, чтобы привлечь трафик и привести на ваш сайт через обычный поиск:
- Напишите сообщение в блоге, полное советов , которые будут полезны вашим потенциальным клиентам — если вы, например, консультант по связям с общественностью, вы можете написать в блоге сообщение о том, как создать пресс-релиз.
- Создайте обучающее видео , имеющее отношение к вашему бизнесу (например, этот чувак, занимающийся ремонтом дома, который снял видео о том, как построить дом на дереве).
- Напишите подробное пошаговое руководство , которое разъясняет процесс, имеющий отношение к вашему бизнесу (например, возьмите отличное руководство SEOmoz для новичков по SEO).
- Создайте инфографику , иллюстрирующую концепцию (например, нашу инфографику о том, как работает аукцион AdWords).
Есть много способов приблизиться к информационному содержанию.Проявите творческий подход. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как заслуживающий доверия авторитетный источник информации , , а не , чтобы попытаться запихнуть ваши продукты в глотку поисковику. Пришло время повысить узнаваемость вашего бренда. Если вы сможете ответить на вопрос пользователя, выполняющего поиск, он с большей вероятностью будет относиться к вам положительно в будущем, если ему понадобится то, что вы предлагаете.
Если вы ищете больше направлений, когда дело доходит до контент-маркетинга, ознакомьтесь со следующими публикациями по теме:
Транзакционные поисковые запросы
Что такое транзакционный поисковый запрос?
Транзакционный поисковый запрос — это запрос, который указывает намерение завершить транзакцию, например совершить покупку.Транзакционные поисковые запросы могут включать в себя точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «покупка», «покупка» или «заказ». Во всех этих примерах вы можете сделать вывод, что пользователь рассматривает возможность совершения покупки в ближайшем будущем, если он еще не вынул свою кредитную карту. Другими словами, — это бизнес-конец воронки конверсии . Многие местные запросы (например, «Винный магазин Денвера») также являются транзакционными.
Вертикальный поиск — это подмножество транзакционных поисковых запросов, и они представляют людей, желающих совершить транзакцию в определенной отрасли. Сюда входят местные поиски, поиск ресторанов, поиск отелей, поиск рейсов и т. Д. Действия Google в последние годы по прямому нацеливанию на вертикальный поиск привели к обвинениям в нарушении антимонопольного законодательства.
Как следует настраивать таргетинг на транзакционные поисковые запросы?
Мы рекомендуем здесь двусторонний подход.Нет причин, по которым или нацелены на транзакционные запросы с органическим контентом, такие как оптимизированные страницы продуктов и локальные стратегии SEO, но вам следует подумать об использовании PPC для нацеливания на эти поисковые запросы. Вот почему:
- Это именно те запросы, которые с наибольшей вероятностью принесут рентабельность инвестиций в платный поиск. Если люди ищут продукт определенного типа для покупки, спонсируемая реклама с такой же вероятностью, как и органический результат, доставит то, что им нужно.
- Рекламные результаты занимают много места в поисковой выдаче для коммерческих / транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы ключевые слова транзакций были в верхней части страницы, вам следует подумать о контекстной рекламе.
- Google предлагает множество наворотов для спонсируемой рекламы и списков продуктов. Например, вы можете добавить изображение вашего продукта. Ваши варианты органических результатов более ограничены и менее контролируемы.
- В одном исследовании мы обнаружили, что люди нажимают на платные результаты вместо обычных результатов 2 к 1 для запросов с высоким коммерческим намерением. Вероятно, это связано с тем, что спонсируемые результаты занимают так много места в верхней части страницы при этих типах поиска, потому что новые форматы рекламы настолько привлекательны для кликов, и потому что многие пользователи поисковых систем не могут сказать разница между рекламой и не-рекламой. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов в целом, поэтому обычные результаты по-прежнему составляют львиную долю от общего числа кликов. Подробнее об этом здесь.)
Вот некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов.Это масштабируемый и экономичный способ привлечения потенциальных клиентов и продаж. Однако знайте, что если вы хотите привлечь больше общего трафика, лучше всего также создать свой SEO-контент, поскольку информационных запросов больше, чем транзакционных.
Есть вопросы об этих типах поисковых запросов и их значении для маркетологов? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Что такое поисковый запрос? (Определение)
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос — это фраза или комбинация ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти интересующие их объекты.
Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами
Ключевое слово относится к слову или группе слов, которые обычно связаны с определенным содержанием или темой. Примером ключевого слова может быть «президент США».
С другой стороны, поисковый запрос относится к реальной комбинации слов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы найти определенный контент или информацию.
На этом снимке экрана ниже вы можете увидеть несколько примеров поисковых запросов, которые люди используют для поиска «президента США».
Типы поисковых запросов
Люди выполняют поиск с разными намерениями. Эти намерения можно разделить на три различных типа: информационные, навигационные и транзакционные.
1. Информационные поисковые запросы
Как следует из названия, информационные поисковые запросы относятся к поискам, при которых пользователи ищут информацию — это может быть что угодно.
Люди, выполняющие такие поисковые запросы, обычно не ищут ничего, кроме ответов на свои вопросы или руководств о том, как что-то делать.
Примером этого запроса может быть пользователь, который ищет «как испечь хлеб».
Вопросные запросы преобладают в этом типе поиска.
2. Навигационные поисковые запросы
Люди, выполняющие навигационный поиск, обычно ищут определенную веб-страницу, связанную с определенным брендом или продуктом.
Это может быть веб-сайт, учетная запись в социальной сети или сообщение в блоге, связанное с конкретным брендом или продуктом.
Например, пользователь, ищущий нашу учетную запись LinkedIn, может использовать поисковый запрос «Grow hack scale linkedin», чтобы найти ее.
Используя этот метод, они использовали поисковую систему в качестве инструмента навигации, отсюда и название поискового запроса навигации.
3. Транзакционные поисковые запросы
Транзакционные поисковые запросы относятся к поискам, при которых пользователи хотят выполнить транзакцию — обычно с намерением совершить покупку.
Эти запросы часто включают такие ключевые слова, как «заказ», «покупка» или «покупка».
Иногда они также включают конкретные бренды или продукты, с которыми они хотят заключить сделки или купить.
Например, пользователь может использовать поисковый запрос «заказать новый iPhone», чтобы указать поисковой системе открыть список веб-сайтов, на которых они могут приобрести новый iPhone.
В связи с коммерческим характером этих поисков они часто становятся мишенью для веб-сайтов электронной коммерции.
Чем мы можем помочь?
Хотите повысить свои шансы в выдаче и не знаете, с чего начать? Вам следует ознакомиться с нашими учебными курсами по SEO, где вы можете найти уроки, которые расскажут о методах, которые мы используем в нашем собственном бизнесе!
Если вы хотите пойти дальше — вы можете заказать у нас звонок для бесплатного сеанса стратегии.Мы могли бы помочь прояснить шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы опередить конкурентов, с помощью индивидуального плана.
Что такое поисковый запрос и как использовать его в своих интересах для SEO
Примерно 93% всего веб-трафика проходит через поисковые системы , а поисковых запросов — это текстовые строки, которые люди вводят в них.
Понимание различных типов поисковых запросов и того, как правильно структурировать вашу контент-стратегию вокруг них, — это именно то, что мы делаем, чтобы за короткие периоды времени увеличить посещаемость наших клиентских веб-сайтов в 2, 3, 5 и даже 10 раз. освоите их, и трафик вашего сайта будет стремительно расти.
Что такое поисковые запросы?
Начнем с определения поискового запроса . Поисковый запрос — это строка текста, которую кто-то вводит в поисковую систему, используя различные комбинации ключевых слов, чтобы получить список результатов (называемый поисковой выдачей) с различной информацией, которая предназначена для предоставления им ответов.
Поиск явно относится к «поисковой системе», а «запрос» относится к «вопросу» — у потребителей есть вопросы, поисковые системы дают ответы на эти вопросы.
Типы поисковых запросов
Не все поиски одинаковы. Люди будут искать разные вещи в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся.
Основными типами поисковых запросов являются:
- Информационные — Информационные поисковые запросы вводятся с целью сбора дополнительной информации по определенной теме, без какого-либо намерения совершить транзакцию. Например, «когда родился Кевин Костнер».
- Навигация — поисковые запросы по навигации вводятся с целью поиска определенных веб-сайтов. Например, вы не можете вспомнить точный URL-адрес страницы входа в учетную запись Chase bank, вы можете ввести «chase login page».
- Транзакционные — Транзакционные поисковые запросы обычно более ценны (с точки зрения рекламы), потому что это те вещи, которые люди вводят, когда они ближе к тому, чтобы фактически вытащить свои кошельки и что-то купить, например, «неотложный стоматолог рядом со мной».
Путешествие покупателя
Путешествие покупателя — это серия этапов, через которые проходит потребитель от начала фазы исследования до момента совершения покупки.
Вначале вы обычно начинаете с определения имеющейся у вас проблемы — например, допустим, вы стоматолог и вам нужно больше пациентов. Вы определили проблему — больше пациентов.
Вы можете начать искать такие вещи, как «как мне расширить свою стоматологическую практику», и при этом натолкнетесь на эту классную концепцию под названием «цифровой маркетинг».Это будет поиск на самом раннем этапе пути ваших покупателей. Вы не готовы покупать, вы просто исследуете. Это называется «вершиной воронки». Воронка относится к серии шагов, которые вы проходите в своем путешествии.
Итак, теперь, когда вы понимаете свою проблему и осведомлены о потенциальном решении, вы захотите продолжить исследование этого решения. Итак, вы ищете что-то вроде «идеи цифрового маркетинга для стоматологов».
Вы нашли интересную статью об этом, и теперь заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, как это сделать самостоятельно, или вы понимаете, что хотите нанять стоматологическую маркетинговую компанию.
Если вы хотите начать с подумать, какую компанию нанять, вы можете выполнить поиск, например, «ведущие стоматологические маркетинговые компании».
Как вы, вероятно, можете видеть из этого короткого примера, каждый из них является поисковым запросом, но все они имеют различное намерение для искателя (также известное как намерение поиска).
Как владелец веб-сайта, если вы можете сопоставить свою контент-стратегию с правильным уровнем поискового намерения покупателя, вы будете на правильном пути к развитию своего бизнеса за счет веб-трафика.
Ознакомьтесь с нашей статьей о поисковом намерении, чтобы получить более подробную информацию о типах поисковых запросов.Поисковые запросы Google
Теперь давайте поговорим о поисковых запросах Google — потому что Google управляет поисковой игрой.
До этого момента мы обсуждали основные типы поисковых запросов, но как насчет дополнительных?
Введите операторы расширенного поиска Google.
У нас есть целая статья, посвященная этим, но пока давайте дадим вам краткую версию по ним.
Операторы системы расширенного поиска Google — это способы ввода поисковых запросов в Google с использованием «дополнительных материалов». Дополнительные вещи, такие как знаки +, модификаторы поискового запроса и т. Д.
Например — предположим, вы хотели узнать, насколько конкурентоспособным будет рейтинг «лучшее агентство цифрового маркетинга», поэтому вы можете погуглить:
Вау … 541 МИЛЛИОН результатов. Вы действительно хотите с этим посоревноваться? Нет, не знаешь.
Но, поскольку вы потратили некоторое время на изучение SEO в Университете поисковой выдачи, вы знаете, что если у вас есть страница на вашем веб-сайте, посвященная этому термину с точным ключевым словом в заголовке страницы, у вас будет больше шансов ранжироваться по Это.
Итак, вы хотите знать, «сколько из этих страниц, которые ранжируются по этому поисковому запросу, на самом деле имеют точное ключевое слово в заголовке?» — вам нужно будет использовать оператор расширенного поиска allintitle .
Нет, ваш поисковый запрос выглядит так: allintitle лучшее агентство цифрового маркетинга
Этот конкретный поисковый запрос покажет вам только те результаты, у которых есть такая комбинация слов где-то в заголовке страницы. В данном случае это 4140 результатов — гораздо лучше попробовать и посоревноваться с этим, чем 541 000 000 — не так ли?
Однако это просто поможет найти все результаты с этими словами ГДЕ-НИБУДЬ в заголовке страницы, не обязательно в таком порядке.
Теперь мы можем пойти еще дальше, потому что мы здесь продвинутые оптимизаторы поисковых систем. Мы знаем, что размещение строки ключевого слова точно в заголовке нашей страницы на самом деле будет лучше, поэтому давайте воспользуемся вариантом этого оператора расширенного поиска, чтобы найти все результаты, которые имеют это ключевое слово longtail в точном порядке в заголовке страницы — нам нужно использовать оператор расширенной поисковой системы allintitle С цитатами.
Вот так:
Зацени, всего 2030 результатов! Это больше походит на это.
Понимая продвинутых операторов поисковой системы Google, мы можем быть более детальными и научными в том, как мы подходим к тому, какие термины мы хотим арендовать, чтобы я действительно понимал более подробную информацию о конкурентоспособности этих терминов.
Ознакомьтесь с нашей специальной статьей по этой теме, чтобы получить более полное представление обо всех операторах расширенных поисковых систем Google.
Заключительные мысли
Недостаточно просто написать статьи по ключевым словам и надеяться, что люди найдут ваш веб-сайт и получат тот тип контента, который им нужен.
Вы обязательно должны согласовывать свою контент-стратегию с целью поиска по ключевым словам, чтобы предоставить наилучшие возможные ресурсы для людей, которые будут ранжироваться в поиске, и помочь им пройти путь их покупателей, чтобы в конечном итоге принять решение о покупке чего-либо с твоя компания.
Для получения дополнительной помощи в создании контентной стратегии, которая будет правильно использовать поисковый запрос и поисковое намерение, присоединяйтесь к SERP University.Язык поискового запроса | Отслеживание проблем Google | Разработчики Google
Язык поисковых запросов — это синтаксис, который вы используете для поиска проблем. в Google Issue Tracker.Вы можете использовать язык в поисковых запросах, которые вы введите в строку поиска. Вы также можете использовать конструктор поиска, чтобы графически выберите критерий, который затем преобразуется в язык запросов, когда конструктор поиска закрыт.
Основы языка
Язык запросов позволяет выполнять поиск по следующим критериям:
- Ключевые слова
- Пары поле / значение
Выполняемый вами поиск может содержать несколько критериев, включая комбинацию ключевых слов и пар поле / значение.Синтаксис языка запросов позволяет укажите взаимосвязь и порядок, в котором критерии рассматриваются, используя логические операторы, круглые скобки и кавычки.
Ключевые слова
Ключевые слова — это текстовые строки, которые можно использовать для поиска по определенным полям в вопросы. Эти поля:
- Название
- Комментарии
- Наименование навесного оборудования
- Поля, содержащие пользователей (например, Правопреемник или CC )
- Поля, содержащие внутренний идентификационный номер (например, те, которые указывают компонент или горячие списки, содержащие проблему)
- Поля, содержащие номера версий
- Пользовательские поля
Примером критерия поиска по ключевым словам является строка свойств конфигурации .Когда вы вводите этот критерий в поиск, средство отслеживания проблем ищет проблемы во всем мире.
во всех компонентах и возвращает те, чьи вышеперечисленные поля содержат оба ключевых слова,
в соответствии с вашим контролем доступа
разрешения. Ключевые слова могут быть в
разные поля или одинаковые поля.
рассматривает пробел, разделяющий критерии поиска, как
неявный оператор И . Вы можете использовать кавычки ( "), чтобы
укажите, что строка из нескольких слов должна рассматриваться как одно ключевое слово.Все
поисковые запросы в Issue Tracker нечувствительны к регистру, независимо от того, используете вы цитату или нет
Метки.
Пары поле / значение
Вы также можете указать критерии поиска в виде пары поле / значение. Базовый синтаксис
равно [поле]: [значение] . Для текстовых полей этот синтаксис соответствует проблемам, в которых
указанное поле содержит значение . Для других типов полей он соответствует
проблемы, когда значение поля равно , эквивалентно . Например, поиск заголовок: задержка соответствует проблемам со словом задержка в поле Заголовок .Поиск с приоритетом : p0 находит проблемы с приоритетом p0 . Кроме того,
необязательные поля могут быть запрошены со специальными значениями любые и нет . любой соответствует любому ненулевому значению. нет соответствует нулевым значениям. Для списка всех
поддерживаемые метки полей на языке поисковых запросов, см.
Справочник по поисковому запросу.
Обратите внимание, что для полей времени и счетчика вы можете использовать другие реляционные символы. помимо символа двоеточия.См. Реляционные операторы ниже.
Логические операторы
Логические операторы позволяют указать более одного критерия и указать
отношения между ними. Как отмечалось выше, пробелы вне
кавычек действуют как неявные операторы И . Issue Tracker поддерживает
следующие дополнительные явные логические операторы:
| Оператор | Альтернативный символ | Описание | Пример |
|---|---|---|---|
| И | {whitespace} | Соответствует, если проблема содержит оба критерия | звезда: истинная И компонентная: 46046 |
| ИЛИ | | | Соответствует, если проблема содержит любой из критериев | тип: (Ошибка | feature_request) |
| НЕ | – | Соответствует, если проблема не содержит критериев | - получатель: Джим |
| «… « | Соответствует, если проблема содержит цитируемую фразу (слова в цитате появляются в том же порядке) | комментарий: «У нас проблема» | |
| () | Группирует значения или критерии поиска вместе | статус: открыто И (приоритет: (p0 | p1) ИЛИ серьезность: (s0 | s1)) |
Обратите внимание на следующее:
Вы должны использовать все заглавные буквы для
И,ИЛИиНЕ.Оператор
NOTимеет то же значение, независимо от того, предшествует ли он имени поля. или значение поля. Это означает, что-assignee: jimиassignee: -jimявляются эквивалент.Обильно используйте круглые скобки, чтобы четко группировать термины в поисковом запросе. По по умолчанию, Issue Tracker связывает
НЕс термином, следующим сразу за только он и группируетИЛИс двумя терминами, заключенными в скобки. Например, поисковый запросtitle: (a OR b НЕ c AND d)эквивалентенtitle: ((a OR b) И (НЕ c) И d).
Штрихи
Знак тире (–) имеет разные значения в зависимости от контекста поиска.
запрос:
Средство отслеживания проблем обрабатывает тире перед словом в поиске как
НЕоператор. Например, критерий поиска-пользователь: нетилиисполнитель: -нетвозвращает все выпуски, у которых есть правопреемник.- Система отслеживания проблем
рассматривает строки, соединенные тире, как заключенные кавычками.Например, критерий поиска
, современный: эквивалент«современное состояние». Средство отслеживания проблем обрабатывает слова с переносом в поле задачи как независимые слова разделенные пробелом. Это означает, что если в проблеме есть слово
современныйв названии и вы выполняете поисковый запросназвание: (по искусству указать)илиназвание :( "современное состояние"), проблема возвращается как часть результатов поиска.
Операторы отношения
Базовый синтаксис для критерия поиска поля / значения — [поле]: [значение] , где
символ двоеточия (: ) указывает, что данное поле должно быть равно или
содержать указанное значение для того, чтобы проблема была возвращена в поиск
Результаты.
Поля, содержащие значение времени ( создано , изменено , разрешено , подтверждено и некоторые настраиваемые поля) или значение счетчика ( duplicatecount , votecount , commentcount и cccount ) поддерживают следующие дополнительные реляционные
операторов:
| Символ | Описание |
|---|---|
| < | Соответствует задаче, если ее значение меньше / перед значением поиска. |
| <= | Соответствует задаче, если ее значение меньше / раньше или равно значению поиска. |
| > | Соответствует задаче, если ее значение больше или после значения поиска. |
| > = | Соответствует задаче, если ее значение больше / после или равно значению поиска. |
Поиск по времени
Язык поисковых запросов предоставляет специальный синтаксис для сопоставления полей, которые содержат значение времени.Это позволяет системе отслеживания проблем выполнять поиск по диапазону раз или относительное время по мере необходимости.
Абсолютный формат времени
Формат для указания времени:
[гггг] - [ММ] - [дд] T [ЧЧ]: [мм]: [сс] .
В этом формате [гггг] — это четырехзначный год, [MM] — двухзначный месяц, [dd] — это день с двумя цифрами, [HH] — это двухзначный час в 24-часовых часах, [мм] — минуты, а [сс] — секунды.Часовой пояс в UTC.
Вы можете указать желаемый уровень конкретности при поиске проблем.
создано в определенное время, до или после него. Например, вы
можно указать created: 2014-06 , чтобы найти проблемы, которые были созданы в любое время в июне.
2014 года. Для большей конкретности вы можете выполнить поиск created: 2014-06-03T04 , чтобы найти
задачи, которые были созданы 3 июня 2014 г. в 4-й час (с 4 до 5 утра,
УНИВЕРСАЛЬНОЕ ГЛОБАЛЬНОЕ ВРЕМЯ).
Временные диапазоны
Можно использовать два символа точки (.. ), чтобы указать временной диапазон в поле / значении
критерий поиска. Синтаксис: [поле]: [время начала] .. [время окончания] . Начало
и время окончания может иметь любую требуемую степень конкретности. Например, проверено: 2013..2015 гг. возвращает все проблемы, подтвержденные в 2013, 2014 или 2015 годах.
Формат относительного времени
Вы также можете указать время в днях до сегодняшнего дня. Для этого используйте
формат [дни] d , где [дни] — количество дней в прошлом, которое вы хотите
включить в результаты поиска.Например, вы можете использовать modified: 5d , чтобы найти
вопросы, измененные за последние пять дней.
При использовании формата относительного времени оператор должен быть символом двоеточия.
(: ) как создано: 5d . Если вы хотите найти проблемы, которые не попадают в
диапазона, вы можете использовать оператор НЕ или - .
Например, -verified: 10d возвращает проблемы, которые не были проверены в
последние 10 дней. Если вы хотите найти проблемы, которые были проверены, но не
за последние 10 дней вы можете использовать (-verified: 10d) И статус: проверено .
Полный отчет по поисковым запросам за 2021 год
В рекламе с оплатой за клик (PPC) ваши ключевые слова являются основополагающими блоками, от которых зависят прибыль и цели. Выбрать правильные ключевые слова непросто, и догадки редко — если вообще когда-либо — приводят к желаемым результатам. К счастью, у PPC expo есть отчет о поисковых запросах, который предлагает идеальное решение.
Отчет по поисковым запросам от PPC expo, , более известный как Search Query Report, позволяет вам находить новые ключевые слова с высоким потенциалом для положительной рентабельности инвестиций (ROI).Кроме того, вы можете использовать отчет по поисковым запросам, чтобы определить ключевые слова, которые привлекают клики от неквалифицированных пользователей, а затем вы можете добавить эти термины в список минус-слов.
В этой статье мы рассмотрим отчет о поисковых запросах и его важность в современной рекламе PPC.
Что такое поисковый запрос или поисковый запрос?
Поисковый запрос / поисковый запрос — это слово или строка слов, которые пользователь вводит в строку поиска в поисковой системе, такой как Google или Bing.Эти запросы, также известные как поисковый запрос, представляют собой реальное применение ключевого слова и, как таковые, могут быть не по порядку или написаны с ошибками.
Если вы хотите купить мужские джинсы в Интернете, введите поисковый запрос: мужские джинсы, в Google. Опытные рекламодатели будут использовать этот же термин в качестве ключевого слова в своей кампании Google Рекламы, и поэтому их реклама может появляться на страницах результатов поисковой системы (SERP) для таких пользователей, как вы, с этим ключевым словом.
По сути, ключевые слова — это предположения о том, как, по нашему мнению, пользователи выполняют поиск в Интернете, в то время как поисковые запросы — это реальность.С помощью отчета по поисковым запросам вы можете найти новые ключевые слова, которые более тесно связаны с намерениями пользователя и тем, как ваша целевая аудитория использует поисковые системы.
Типы поисковых запросов
В отчете по поисковым запросам вы увидите четыре различных типа поисковых запросов:
Навигационный поисковый запрос
Навигационный запрос — это поисковый запрос, который пользователь вводит с намерением найти определенный веб-сайт или веб-страницу.
Например, пользователь может ввести «youtube» в Google вместо того, чтобы просто вводить URL-адрес YouTube в панели навигации браузера.
Информационный поисковый запрос
Информационный поисковый запрос ищет информацию по определенной теме, например, как что-то сделать.
Например, вы можете ввести в Google «Как определить проблемы с шинами вашего автомобиля». Это может быть только для информации, без намерения покупать автомобильные шины.
Коммерческие поисковые запросы
По коммерческим поисковым запросам сравниваются конкурирующие продукты и услуги, что обычно выполняется до совершения каких-либо покупок.
Например, кто-то может выполнить поиск «лучшие ноутбуки 2021 года» , если они сравнивают различные продукты на рынке.
Транзакционный поисковый запрос
Транзакционный поисковый запрос — это поисковый запрос, используемый для завершения транзакции, такой как онлайн-заказ или покупка. Эти условия поиска могут включать названия продуктов или брендов, а также слова с намерением покупки, такие как покупка, покупка, или заказ.
Например, если кто-то ищет «купите яблочный iPhone », мы можем предположить, что он заинтересован в покупке продукта.
Как Google использует анализ поисковых запросов
Если вы хотите понять STR (отчеты по поисковым запросам) Google Рекламы, важно посмотреть, как работает поисковая система Google.
Google использует различные алгоритмы для приложений регрессионного анализа и машинного обучения, что помогает делать точные прогнозы на основе исторических данных.
Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, алгоритм Google мгновенно представляет список платных рекламных объявлений, которые тесно связаны с содержанием и контекстом поиска.
Ниже вы можете увидеть панель анализа поисковых запросов Google. Термины, перечисленные в, могут отличаться от терминов в вашем списке ключевых слов, в зависимости от ваших вариантов соответствия ключевых слов.
Вы можете оценить эффективность по отношению к вашим типам соответствия, чтобы определить правильный тип соответствия для всех ваших ключевых слов, и в конечном итоге найти хороший баланс, который обеспечивает широкий охват и привлекает релевантный трафик.
Как обновление BERT повлияло на поисковые запросы Google
По данным Google, внедрение BERT вызвало рост новых поисковых запросов на 15%.В этом обновлении учитываются короткие стоп-слова (, т. Е. Для, для, в, вкл.) , чтобы предоставлять более оптимизированные результаты, которые ближе к истинному поисковому намерению пользователя.
Эта разработка особенно полезна для запросов с длинным хвостом и голосового поиска, поскольку теперь Google лучше понимает контекст, что означает более точные результаты. Это экономит время и усилия пользователей и гарантирует, что рекламодатели охватят наиболее заинтересованную и релевантную аудиторию.
Подробнее: Google BERT: главное, что вы должны знать в 2021 году
Как отчет о поисковых запросах помогает рекламодателям масштабировать свои кампании PPC
Итак, с отчетом о поисковых запросах от PPC expo, вот несколько способов масштабирования ваших кампаний.
- Найдите наиболее эффективные ключевые слова — Первоначально имеет смысл начать с ключевых слов с широким соответствием, а затем использовать отчет по поисковым запросам для определения ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций. Когда вы это сделаете, вы можете поместить эти ценные термины в отдельную группу объявлений для максимального воздействия.
- Найдите правильный тип соответствия — Если у вас есть похожие ключевые слова с разными типами соответствия, вы можете получить информацию из отчета, чтобы увидеть, какой тип соответствия является лучшим выбором.
- Поиск минус-слов — Просмотрите отчет по поисковым запросам, чтобы узнать, можете ли вы найти ключевые слова, не относящиеся к вашему бизнесу.Эти условия могут стоить вам денег, поскольку они привлекают клики только от пользователей, которые никогда не совершат конверсию. Добавляя такие термины в список минус-слов, вы предотвращаете показ своей рекламы неквалифицированным пользователям, тем самым экономя свой бюджет.
- Повышение CTR и показателя качества — Ваш рейтинг кликов связан с показателем качества. Повышая CTR, вы повышаете показатель качества. Эти преимущества являются побочными продуктами создания списка минус-слов, который оптимизирует ваш трафик, обеспечивая его лучшее качество и релевантность.
С PPC expo, вы можете анализировать отчеты о поисковых запросах в интерактивном формате PDF.
3 категории анализа данных в отчете по поисковым запросам
Данные основаны на 15 самых популярных ключевых словах и разделены на три отдельные категории: осведомленность, внимание, и конверсия.
осведомленность
Стадия осознания — это когда человек осознает, что у него есть проблема и что ему нужно решение.Перспективы начинают искать широкие термины. Как правило, эти поиски предназначены только для сбора информации с минимальным покупательским намерением.
На этапе осведомленности рекламодатели должны сосредоточиться на следующих показателях:
- Показы
- Доля впечатлений
- Лучшие впечатления
Какие результаты можно получить при выполнении анализа на этапе осведомленности ?
Оценивая данные на этом этапе, вы можете определить ключевые слова для своего списка минус-слов, а также определить потенциально ценные термины, которые могут работать лучше при корректировке типа соответствия.
Если вы получаете много показов, но не получаете кликов, это признак того, что текст вашего объявления нуждается в улучшении. Измените заголовки, призывы к действию и изображения, чтобы сделать их более привлекательными.
Рассмотрение
На этом этапе потенциальные клиенты будут оценивать имеющиеся на рынке варианты. Рекламодатели должны попытаться связаться с ними, предоставив отличное содержание целевой страницы, тематические исследования и руководства по продуктам, которые не только развеивают сомнения, но и укрепляют веру в то, что их продукт или услуга — лучший выбор.
потенциальных клиентов на этом этапе уже нажали на ваше объявление, поэтому теперь вы должны убедить их в ценности продукта или услуги, которые добавят их жизни.
На этапе рассмотрения рекламодателям следует ориентироваться на следующие показатели:
- Кликов
- Нажмите Поделиться
- CTR
- CPC
Какие результаты дает анализ на стадии рассмотрения?
Здесь вы можете использовать статистику, чтобы убедиться, что ваши объявления релевантны ключевым словам.Убедитесь, что ваши целевые страницы предоставляют всю необходимую информацию о ваших продуктах или услугах, чтобы предложить потенциальным клиентам все, что им нужно для принятия решения.
Преобразование
На стадии конверсии потенциальные клиенты сузили жизнеспособные варианты и теперь готовы принять решение о покупке. Рекламодатели могут собирать здесь подробные данные, определяя точные поисковые запросы, которые приводят к конверсии.
На этапе конверсии рекламодателям следует сосредоточиться на следующих показателях:
- Преобразование
- Расходы на конверсию
- Стоимость конверсии
- Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
Кроме того, неплохо следить за своими потраченными впустую расходами, поскольку они показывают, сколько денег вы потеряли, прежде чем конкретный поисковый запрос приведет к конверсии.
Какие результаты дает анализ на этапе конвертации?
На этом этапе вы можете определить новые термины, которые приводят к конверсии. Например, вы можете использовать мужские джинсы в качестве ключевого слова с широким соответствием, но затем увидите, что мужские джинсы принесли несколько конверсий. Вы можете добавить эти термины как ключевое слово с точным соответствием, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий.
Помните, что типы соответствия поискового запроса в отчете по поисковым запросам не всегда совпадают с выбранными вами типами соответствия.
Анализ прогнозов
Большая часть обсуждения использования отчета о поисковых запросах до сих пор сосредоточена на прошлом. Оглядываясь назад, можно увидеть, что уже произошло. Но что, если вы хотите подготовиться к тому, что еще впереди?
С прогнозным анализом это возможно. При анализе прогнозов учитываются основные факторы вашей учетной записи, такие как ставка, бюджет, сезонность и историческое качество объявлений, а затем оценивается будущая эффективность ваших кампаний.
Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы получать прогнозы для ваших ключевых слов, получать обзор с помощью графиков и таблиц, а также некоторые предложения по ставкам.
В отчете по поисковым запросам PPC expo вы можете использовать анализ прогнозов, чтобы получить ценную информацию о потенциальном влиянии любых значительных изменений на вашу учетную запись. Например:
- Показов — Расчетное количество показов, которые вы могли бы получить после добавления определенного поискового запроса в список ключевых слов.
- Кликов — Расчетное количество кликов, которые вы можете получить после добавления определенного поискового запроса в список ключевых слов.
- CPC — Средняя цена за клик по вашему объявлению по определенному поисковому запросу.
- CTR — CTR данного поискового запроса.
- Стоимость — Ориентировочная стоимость вашего аккаунта для этого поискового запроса, рассчитываемая следующим образом: кликов x средн. КТК
На изображении выше ключевые слова разделены на три категории:
- Ключевые слова высокой конкуренции (красный)
- Ключевые слова среднего уровня конкуренции (желтый)
- Ключевые слова с низкой конкуренцией (зеленый)
Анализ производительности
Раздел «Анализ эффективности» отчета по поисковым запросам показывает эффективность определенных поисковых запросов.Анализ производительности основан на следующих факторах:
- Конкурс
- Поиск по месяцам
- Статус
- Тип соответствия запроса
Какие результаты дает анализ производительности?
Проведя анализ эффективности, вы можете увидеть, как поисковые запросы выполнялись за определенный период в отношении показов, кликов, затрат и конверсий. Вы можете обнаружить, что несколько ключевых слов обеспечивают хорошее впечатление и коэффициент конверсии, и решите, что их стоит сохранить.
В разделе Matching Keyword под диаграммой трендов можно просмотреть ключевые слова, соответствующие поисковому запросу пользователя. Кроме того, вы можете получить подробную информацию о ключевых словах, в том числе:
- Показы
- Кликов
- Потраченные впустую
- Преобразование
- Расходы на конверсию
- Стоимость конверсии
Вы можете просматривать другие разбивки по устройствам или DoW (дни недели), эффективно углубляясь, чтобы определить ценность ключевого слова для вашей кампании.Эта информация — все, что вам нужно, чтобы принимать более взвешенные решения о том, следует ли изменять типы соответствия или ключевые слова в вашей кампании.
Заключение
В наши дни в маркетинге очень важно знать свою аудиторию и то, как они используют поисковые системы. Когда вы занимаетесь платной рекламой, это очень важно, поскольку рекламные кампании с плохим таргетингом могут быстро истощить бюджет с минимальной отдачей или без нее.
Отчет о поисковых запросах от PPC expo содержит инструменты, необходимые для более глубокого изучения ваших данных, чтобы вы могли определить наиболее подходящие поисковые запросы, типы соответствия и минус-слова для своих кампаний.Когда у вас будет полная картина, вы скоро сможете получить желаемые результаты.
Поисковые запросы имеют три типа: вот как на них ориентироваться
Часто, когда речь идет о поисковом маркетинге и поисковой оптимизации (SEO), тема вращается вокруг ключевых слов. Однако поисковые системы имеют гораздо более широкое представление — они оценивают слова, которые пользователь вводит в поле поиска, как поисковый запрос; небольшая разница в поисковом запросе дает совершенно разные результаты.
Чтобы получить лучший рейтинг в поисковых системах, ваш сайт должен иметь контент, который соответствует цели поискового запроса.В противном случае вы рискуете привлечь на свой сайт большие объемы трафика, но почти все они будут исходить от посетителей, которые мало заинтересованы в покупке у вас.
Давайте внимательно посмотрим, какие типы поисковых запросов существуют и как оптимизировать контент вашего сайта для их таргетинга.
Вот что вы узнаете из этого сообщения:
В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?
Ключевые слова для ранжирования
Говоря о ключевом слове, вы имеете в виду именно тот термин, на который вы хотите настроить таргетинг в платном или обычном поиске.Это может быть одно слово, например «подкова», или фраза, например, «стакан для выпечки».
Выберите ключевые слова, которые соответствуют тому, что вы предлагаете пользователям, которые основаны на ваших продуктах и услугах. Такие фразы, как «магазин одежды» и «продавец модной одежды» считаются ключевыми словами.
Пользователи совершенно не осведомлены о выбранных вами ключевых словах, и им действительно не нужно их учить. Ключевые слова просто упрощают ранжирование страницы для вывода поисковой системы.
Основным показателем ключевых слов является их сложность, также известная как конкуренция ключевых слов.Чем выше этот показатель для выбранного ключевого слова, тем выше конкуренция.
Подбирая ключевые слова с низкой сложностью, вы можете улучшить рейтинг своего сайта в глазах поисковой системы с меньшими затратами денег.
Существует множество бесплатных инструментов для оценки сложности выбранного ключевого слова.
При использовании службы Google Реклама вы можете найти правильные ключевые слова для использования с инструментом Google Keyword Planner.
Поиск пользователей по запросам
Когда пользователь хочет что-то найти, он вводит поисковый запрос в поисковую систему.Поисковый запрос — это реальная фраза, которая может состоять из комбинаций ключевых слов.
Поисковый запрос указывает поисковой системе не только на тему, которую хочет найти конкретный человек, но и на то, что он или она хочет сделать с точки зрения этой темы.
Фразы «кондитерские в Торонто» и «как делают конфеты в Торонто?» распознаются поисковой системой как два разных намерения, и он выдаст результаты, соответствующие этим намерениям. Первый запрос предоставит список мест, где можно купить конфеты, второй запрос даст общую информацию о производстве конфет в Торонто. .
Поисковый запрос может включать слова с ошибками. Иногда их исправляют, иногда поиск производится как есть.
Ключевые слова против поискового запроса
Разницу между ключевым словом и поисковым запросом можно уменьшить до:
Маркетологи ищут ключевые слова в своей области и надеются, что они будут соответствовать поисковому запросу пользователя. В конечном итоге более эффективно расширять ключевые слова до запросов.
Типы поисковых запросов
Все поисковые запросы можно разделить на три общие категории: навигационные, информационные, транзакционные.Некоторые также выделяют четвертую категорию — следственные. Это несколько похоже на информационные и транзакционные категории, поэтому в большинстве случаев упоминаются только три категории.
Поскольку целью сайта электронной коммерции является продажа продуктов и услуг, эти транзакционные запросы могут быть наиболее эффективными. Тем не менее, владельцу магазина стоит уделить внимание и другим типам.
Навигационные запросы
Навигационные запросы используются для поиска информации о конкретных брендах, продуктах и услугах.
Этот тип поискового запроса также называется поисковым запросом. Для этого типа пользователи уже знают, куда они хотят пойти, и с помощью навигационного запроса они пытаются найти этот конкретный веб-сайт.
При использовании навигационного запроса клиент использует известный поисковый запрос, а не вводит точный URL-адрес веб-сайта. Этот тип запросов обычно включает термин, специфичный для бренда, и может включать навигационные слова.
Например, вы можете ввести «ВОЗ» в строке поиска Google, чтобы быстро перейти на веб-сайт Всемирной организации здравоохранения.
Люди часто используют навигационные запросы даже для популярных и известных брендов, продуктов и услуг. Запросы «facebook» и «youtube» — два самых популярных запроса в Google. Люди даже ищут «google» в Google — он входит в топ-5 поисковых запросов.
Вот еще несколько примеров навигационных запросов:
Информационные запросы
Когда поисковая система распознает намерение получить факты, данные и знания в запросе пользователя, она классифицирует запрос как информационный поиск.
Для простого и популярного информационного поиска Google показывает прямой ответ по теме помимо обычного списка результатов поиска.
Вот еще несколько примеров информационных запросов:
Информационные запросы не всегда начинаются с вопросительных слов, например, как, когда, почему и др. Пользователь может их отбросить, но поисковая система по-прежнему будет считать запрос недействительным.
Когда пользователь вводит такой запрос, его намерения ясны, но все еще неизвестно, на каком этапе процесса покупки находится указанный пользователь и действительно ли он планирует совершить покупку.
Тем не менее, этот тип запросов остается самым популярным, поэтому веб-сайты часто ориентируются на него, предоставляя советы, руководства, рекомендации, информационные дайджесты и так далее.
Информационные запросы могут предоставить вам хорошую возможность найти интересные темы, способные генерировать трафик на вашем сайте. Однако, как упоминалось выше, вы должны иметь в виду, что посетитель может только искать информацию и не имеет фактического намерения совершать покупку.
Вы можете попробовать превратить посещение в покупку, разместив призыв к действию в информационной статье или предложив элементы, которые посетителю может понадобиться использовать в полученной информации.Например, если вы продаете беговое снаряжение, вы можете написать статью о популярных марафонах и упомянуть лучшие кроссовки для этого вида деятельности.
Транзакционные запросы
Транзакционные запросы часто называют коммерческим поиском или поиском по принципу «делать». Когда пользователь вводит такой запрос, он или она готов совершить транзакцию, которая часто является покупкой, и ищет способы ее завершения. Как владелец магазина, вы должны уделять дополнительное внимание запросам этого типа.
Когда пользователь вводит транзакционный запрос, он может находиться на одном из следующих уровней воронки конверсии:
Этот тип запроса может быть самым простым для количественной оценки рентабельности инвестиций (ROI) при использовании в сочетании с рекламной стратегией. Пользователи с высоким покупательским намерением нажимают на поисковые объявления почти в два раза чаще, чем в обычных результатах поиска
Вот несколько примеров транзакционных запросов:
Как определить тип запроса
Иногда бывает сложно определить, какой тип поискового запроса вы просматриваете.Допустим, пользователь ввел фразу «хороший вкус». Попробуйте определить намерение, стоящее за этим поисковым запросом: это может быть поиск продукта с названием Good Taste (транзакционный), запрос общей информации о хорошем вкусе (информационный) или компания с названием Good Taste (навигационный).
Тем не менее, обычно довольно легко классифицировать запросы по словам намерения, которые они включают:
информационные: когда, где, кто, что, почему, как, руководство, руководство, советы, руководство
навигационная: торговая марка, название продукта, название услуги
транзакционные: покупка, заказ, резервирование, покупка, загрузка, купон, сделка
Поскольку транзакционные запросы представляют наибольший интерес для предприятий, давайте уделим время их более подробному анализу.Транзакционные запросы часто включают слова, указывающие на их намерение, такие как «купить» и «заказать», но эти ключевые слова не являются обязательными.
Если в запросе нет таких намеренных ключевых слов, он должен показывать прямое намерение с другими словами. Например, это может быть запрос «восстановленный iPhone».
Как правило, транзакционный запрос может состоять из нескольких различных типов поиска:
поиск пользователя может быть сфокусирован на бренде. В таком запросе будет указана конкретная марка, например «Apple» или «iPhone».
пользователь может еще не знать конкретно, какой бренд или продукт он или она хочет, но все же знает, что он или она хочет в целом. Это могут быть запросы типа «игровой смартфон» или «корм для рыб».
Пользователь может также стремиться совершить транзакцию в определенном типе контента или отрасли, например, в отелях или такси. Такие запросы, как «отели Лондона» или «такси Лос-Анджелеса», называются вертикальными поисками. Их также называют специальным или тематическим поиском, они основаны на актуальности, типе носителя или жанре контента и требуют дополнительной адаптации контента для каждой поисковой системы.
Локальные поисковые запросы часто квалифицируются как транзакционные.
Как оптимизировать свой сайт под типы поисковых запросов
Оптимизировать для навигационных запросов
Поисковые запросы с навигационным намерением нельзя настроить таргетингом, потому что вам нужен собственный веб-сайт, который пользователи явно хотят посетить. Чтобы это работало, вам нужно каким-то образом привлечь органический навигационный трафик вашего конкурента и направить его на свой сайт.
Хотя вы не можете настроить таргетинг на навигационный трафик с помощью ключевых слов, как с информационным и транзакционным трафиком, вы можете оптимизировать свой сайт для навигационных запросов.
Ваша цель с навигационными запросами должна заключаться в том, чтобы отображаться в первую очередь в результатах поиска, когда пользователь пытается перейти на веб-сайт вашей компании.
Сначала попробуйте найти свою компанию в Google или другой поисковой системе. Все в порядке, если сайт вашей компании появляется в верхней части результатов поиска по теме.
Если ваша компания не находится на первом месте, когда пользователь ищет ее, вам следует найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и создать страницы, содержащие эти ключевые слова.
При создании страниц с навигационными ключевыми словами обязательно включайте такую информацию, как:
название вашего бренда
перечень услуг, предоставляемых вашей компанией
наименования и реквизиты продаваемых вами товаров
информация о местонахождении и графике работы вашей компании
Предоставление пользователям доступа к этой бизнес-информации помогает оптимизировать бизнес-веб-сайт, чтобы он мог отображаться выше в списке для связанных навигационных поисковых запросов.
Вы также можете помочь продвинуть позицию вашего веб-сайта в результатах поиска, запустив спонсируемую рекламу (реклама с оплатой за клик, реклама PPC) для поисковых поисковых запросов, связанных с вами. С помощью рекламы вы можете быть уверены, что ваш сайт будет отображаться вверху, когда пользователь выполняет поиск на сайте вашего бренда.
Некоторые владельцы сайтов используют рекламу, даже если они занимают верхние позиции в связанных с ними результатах навигационного поиска. Это также полезно для продвижения определенных страниц на их сайте по навигационным запросам.
Оптимизировать под информационные запросы
Такие запросы довольно сложно конвертировать в деньги, и единственный инструмент, который у вас есть, — это написать релевантный контент с хорошей SEO-оптимизацией в блоге вашей компании.
Чем шире темы и охватываемая информация, тем больше пользователей посетят ваш сайт, чтобы получить эти знания. Вот почему при информационных запросах Википедия часто оказывается на первом месте — она предоставляет основную информацию по широкому кругу тем.
Для более точного нацеливания информационных поисковых запросов вы можете предпринять следующие творческие инициативы:
написание постов в блог компании с советами, инструкциями, подробными руководствами
создавать аналогичные публикации с практическими рекомендациями в видеоформате
Наполнить инфографику информацией
Такая работа не связана с продажей услуг и товаров напрямую, но может повысить общую осведомленность о вашем бренде.
Лучшее, что вы можете сделать для нацеливания информационных поисковых запросов, — это стать надежным источником знаний. Качественный и удобный информационный контент может быстро распространяться и занять высокие позиции в результатах поиска.
Оптимизировать для транзакционных запросов
Поскольку пользователи, которые выполняют транзакционные поисковые запросы, нажимают объявления в два раза чаще, чем обычные результаты поиска, одна из основных оптимизаций, которые вы можете попробовать, — это использование платного поиска. Это потому, что:
для человека, который уже хочет совершить покупку, не имеет значения, является ли результат поиска желаемого продукта спонсорским или органическим, поскольку он обеспечивает то, что этому человеку нужно.
поисковые системы предоставляют много места для спонсируемой рекламы для транзакционного запроса. Результаты обычного поиска могут быть хуже видны.
спонсируемых объявлений в Google могут содержать дополнительную информацию, например миниатюру продукта, цену, рейтинг в обзоре. Органические результаты более ограничены.
Вам по-прежнему следует оптимизировать страницы продуктов для таргетинга на транзакционные поисковые запросы с органическим содержанием, если вы хотите получить больше общего трафика, поскольку некоторые страницы продуктов на вашем сайте могут обслуживаться для информационных запросов.Количество последних намного больше, чем двух других типов вместе взятых.
Упростите оптимизацию транзакционных запросов
SEO оптимизация страниц товаров в магазине может оказаться сложной задачей из-за большого количества страниц, которые нужно обработать. Эту задачу можно облегчить с помощью нашего модуля Advanced SEO Suite для Magento 2.
Это расширение помогает изменять общие элементы SEO вашего сайта, такие как метатеги, карта сайта, расширенные сниппеты, перенаправления и т. Д. Оно также дает полный контроль над каждым параметром SEO на страницах магазина.
Непревзойденная опция шаблонов SEO позволяет с самого начала создавать страницы продуктов, оптимизированные для SEO. Эта функция позволяет вам указывать шаблоны содержимого для мета-заголовков, описаний, ключевых слов и тегов h2.
Вы можете использовать предопределенные шаблоны или создать свои собственные, добавив в шаблоны переменные с данными магазина, продукта и страницы. Вы также можете использовать условия для точной настройки страниц, к которым применяются шаблоны, и установить приоритет каждого шаблона.
Это расширение работает на всех основных страницах магазина:
- Страницы продукта
- Категория страниц
- Страницы результатов поиска
- CMS страниц
Расширение автоматически заполнит соответствующие страницы метаинформацией, если в противном случае они отсутствуют.
Как найти ключевые слова для транзакционных запросов в своей нише
Поскольку продажи являются основной целью любого магазина, вам следует уделять дополнительные усилия поисковым запросам по транзакциям, чтобы лучше понимать поисковые фразы, которые относятся к ним наиболее часто.
Первое, что вам следует сделать, это выяснить, какие поисковые запросы вводят пользователи. Для этого вы можете использовать данные из своей учетной записи Google Search Console. Он способен отображать поисковые запросы на вашем сайте.Однако эта информация может быть ограничена, поскольку инструмент показывает запросы, которые помогли пользователям попасть на ваш сайт. Он не покажет похожие запросы, на которые вы еще не нацеливаетесь.
Чтобы расширить обзор поисковых запросов, вы можете использовать функцию автозаполнения Google. Просто введите несколько слов, относящихся к вашему магазину, и посмотрите, что предлагает Google. Поисковая система использует популярные поисковые запросы, чтобы давать такие подсказки.
Другой способ — определить, с кем вы конкурируете в результатах поиска, сравнить, какие ключевые слова они используют, а затем отфильтровать те, которые имеют транзакционное намерение.Для популярных рынков с высоким спросом количество таких ключевых слов может быть огромным.
В этом списке попытайтесь найти ключевые слова для транзакций с низкой сложностью и большим объемом поиска, чтобы получить самые простые запросы для таргетинга.
Сводка
Поведение при поиске постоянно развивается, поэтому вам необходимо адаптировать свои контент-стратегии, чтобы получить максимальную доступность в текущих обстоятельствах. Поисковые системы учатся точно понимать контент и контекст, но все же мы не можем просто публиковать контент в надежде, что поисковая система сделает все остальное.
Чтобы получить наилучшие результаты, вам необходимо оптимизировать свой контент для различных типов поисковых запросов, которые проводят пользователи. Те поисковые запросы, на которые вы не нацеливаетесь с помощью своих ключевых слов, могут привлечь больше трафика за счет создания нового контента. Кроме того, вы можете оптимизировать уже существующий контент, чтобы лучше ориентироваться на известные запросы.
Магазинам следует уделять больше внимания транзакционному поиску, поскольку они обещают самую высокую вероятность покупки.