Содержание

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

  • валидность кода;
  • работоспособность;
  • скорость загрузки на разных устройствах;
  • корректность отображения страниц в разных браузерах;
  • наличие вредоносного кода;
  • соответствие хостинга нужным критериям;
  • работу системы управления;
  • структуры данных;
  • настройки сервера;
  • корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

  • анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
  • анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
  • проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
  • изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
  • проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

  • исследуется корректность позиционирования;
  • выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
  • анализируется уникальность торгового предложения;
  • проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
  • исследуется качество трафика в разных срезах;
  • выявляются особенности целевой аудитории;
  • анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

  • экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
  • пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
  • построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

  • создаваемое сайтом общее впечатление;
  • уровень внушаемого доверия;
  • архитектура ресурса и понятность навигации;
  • достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
  • кросс-браузерность;
  • адекватность дизайна;
  • текстовый и медийный контент;
  • удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

Поисковый SEO аудит сайта. Заказать технический SEO-аудит сайта — Livepage

Поисковый SEO-аудит сайта — это шаг, который поможет ускорить рост проекта, добиться роста трафика, увеличения конверсии и количества клиентов.

Результат поискового аудита сайта — это:

  • внедрение стоящих структурных решений конкурентов;
  • исправление технических проблем в работе сайта;
  • правки контента, который станет лучше конвертировать;
  • корректировка стратегии получения ссылок.

Вот пример роста проекта после внедрения рекомендаций поискового аудита:

Рост поискового трафика за 1 месяц после seo аудита

Детальный чек-лист, по которому мы делаем поисковый аудит сайтов

Вы можете заказать аудит сайта и получить:

1. Технический анализ текущего сайта и рекомендации по правкам.

Именно технические ошибки часто не дают проекту расти.
Соответствие техническим рекомендациям поисковых систем — то, чего не хватает многим проектам для лучшего ранжирования в Google и других поисковиках.

Пример дублирующихся страниц в индексе поисковых систем, которые нужно устранить

2. Анализ и правки структуры сайта.

Грамотная структура сайта — залог удобства, функциональности и потенциала роста сайта. Мы понимаем это, поэтому предлагаем вам готовое решение, основанное на анализе вашего бизнеса и конкурентов.

Пример предложенной структуры сайта после SEO анализа сайта

Чем больше страниц, которые удовлетворяют требованиям ваших клиентов, тем больше потенциал роста сайта.

3. Изменение архитектуры посадочных страниц под потребности аудитории сайта плюс рекомендации по контенту (полнота, качество).

При разработке большого количества страниц важно, чтобы их архитектура и контент удовлетворяли потребностям ЦА.

Пример рекомендаций по карточке товара интернет-магазина

4. Разработка стратегии линкбилдинга и рекомендации по построению ссылочного портфеля сайта.

Размещение естественных ссылок и ручная работа с вебмастерами и блогерами — это один из этапов, который дает значимые результаты для роста сайта.

Смотрите скриншот ниже:

Поисковый трафик за 3,5 года, Ratatype

Посещаемость выросла с 0 до 55 000 посетителей в неделю из поисковых систем за 3.5 года только за счет линкбилдинга и качественной оптимизации в начале работ.

5. Составление рекомендаций по полноте семантического ядра и качеству контента.

Качественный контент, написанный по грамотно составленному семантическому ядру — залог роста большинства проектов.

Поисковый трафик узкотематического проекта, NDA

В приведенном выше примере первоначальный рост трафика дало именно улучшение качества семантического ядра и качества написания контента.

Контент на основе правильной семантики полнее раскрывает вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов, а значит — лучше конвертирует в целевые действия.

Почему аудит сайта необходим для вашего бизнеса

  • выделим время для понимания работы бизнеса;
  • глубоко изучим работающие решения конкурентов, приносящие трафик и клиентов;
  • предоставим те рекомендации, которые реально дадут результат;
  • проверим внедрения после их реализации.

Надежный партнер по развитию вашего бизнеса

Участвуя в процессе, вы увидите быструю отдачу от аудита сайта в виде роста позиций, поискового трафика и количества клиентов.

  • Вместе составляем стратегию.
  • Над проектом работает команда от 3 человек.
  • Стоимость зависит от задач вашего бизнеса, максимально прозрачные условия работы.
  • Каждый проект контролируется старшими специалистами, что гарантирует высокое качество технических заданий.
  • Проверка сайта после внедрений.

« Я был рад наконец-то увидеть рост трафика на наш сайт. Мы начали получать больше звонков и заказов, чем было до работы с Livepage.

Мы доверились и выполняли всё, что нам рекомендовали и результат был оправдан — за год…

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

SEO-аудит сайта самостоятельно – пошаговое руководство

  • SEO-анализ сайта
  • Проверка сайта на технические ошибки
  • Проверка текстовой оптимизации
  • Проверка ссылочной массы сайта
  • Проверка на фильтры от поисковых систем
  • Проверка коммерческих факторов
  • Проверка адаптации под мобильные устройства
  • Проверка поведенческих факторов
  • Поисковая оптимизация – процесс бесконечный.

    Как только вы оптимизируете свой ресурс под требования поисковых систем, обязательно появятся товары, которым нужна новая категория или поисковики изменят свои алгоритмы. Что уж говорить о сайтах, на которых оптимизация не проводилась никогда…

    Для получения видимого результата в продвижении, достаточно придерживаться основных правил и не допускать грубых технических ошибок. Чтобы понять, что же с вашим сайтом не так, существует SEO-аудит.

    SEO-аудит – это проверка основных параметров сайта, которые влияют на поисковое продвижение. Следуя нашей инструкции, вы легко сможете провести аудит для небольшого сайта. Владельцам крупных порталов и интернет-магазинов стоит обратиться за помощью к нашим экспертам-профессионалам для проведения комплексного SEO-аудита .

    Определим параметры качественного сайта:

    1. Техническая оптимизация. Это фундаментальная часть поискового продвижения. Присутствие технических ошибок ощутимо скажется на поисковой оптимизации в целом.

    2. Качественный контент. “Контент – король” сказал Билл Гейтс ещё в 1996 году, фраза актуальная по сей день. Уникальный и интересный контент заставит пользователей больше времени проводить на сайте, следовательно улучшит поведенческие факторы. Поисковые системы давно уже умеют отличать полезный для пользователей текст от “сеошного” набора ключей и учитывают это при ранжировании.  

    3. Релевантность запросам пользователей. Страницы должны содержать ответ на запрос пользователя. В противном случае посетитель быстро покинет сайт и повысит процент отказов, что негативно скажется на продвижении.

    4. Удобство для пользователя. Неочевидная структура, отталкивающий дизайн, высокая загруженность информацией – всё это будет отпугивать пользователей и негативно влиять на поведенческие факторы.

    5. Авторитетность сайта. Показатель определяющий степень доверия поисковых систем к ресурсу. Возраст домена, ссылочная масса, ИКС, ассортимент, и многое другое – всё это влияет на “авторитетность”. Более авторитетным сайтам проще занимать высокие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам.

    SEO-анализ сайта

    Чтобы проводить поисковый аудит, необходимо добавить сайт в панели вебмастеров. У каждого поисковика он свой, у Яндекс это «Яндекс.Вебмастер», а у Google это «Google Search Console». Оба инструмента позволяют вебмастеру “увидеть” сайт глазами поисковой машины. Отчёты показывают качество и количество проиндексированных страниц, сообщают об ошибках и многое другое.

    После добавления сайта в системы вебмастеров необходимо проверить основные пункты:

    Анализ Яндекс.Вебмастера

    Яндекс.Вебмастер предоставляет основную информацию о сайте. Информацию о критических и возможных ошибках, кликах в поиске по популярным запросам и динамику изменений индекса качества (ИКС).


    Наиболее полезный инструмент находится во вкладке “Индексирование”. Там вы можете проанализировать, какие страницы поисковая система считает качественными и добавляет их к индексации, а какие считает недостаточно качественными и удаляет. Каждая запись об изменениях индексации имеет описание, таким образом можно выявить дубликаты, 404 ошибки и страницы, которые поисковик считает недостаточно качественными.

    Помимо этого, в Вебмастере можно узнать:

    • Информацию о структуре сайта, которая известна поисковой системе. Надо проверить все ли важные страницы индексируются;

    • Информацию о внутренних и внешних ссылках, динамику изменения ссылочной массы. График должен быть растущим, без резких скачков некачественных ссылок.

    Также обязательно должна быть указана региональность сайта. Указание региональности позволит проще продвинуть ваш ресурс в регионе присутствия.

    Анализ Google Search Console

    Схожая по своему функционалу с Яндекс.Вебмастером система. Основное отличие – это заточенность под свой поисковик. Search Console выполняет все те же самые операции, что и Вебмастер. Из преимуществ у Google можно выделить функцию “Взглянуть на сайт глазами поисковика”, что поможет выявить множество проблем с индексацией.


    Проверка сайта на технические ошибки

    Устранение технических ошибок – первоприоритетная задача в оптимизации. Как правило, занимает меньше всего времени и имеет наибольшую эффективность. 

    Рассмотрим основные пункты технического SEO-аудита.

    1. Корректность настройки зеркал

    Проверьте корректно ли настроены редиректы.

    Для поисковика это 4 разных сайта, которые индексируются независимо друг от друга, что приводит к дублированию.

    При правильно склеенных зеркалах, пользователя должно перенаправлять на основной домен. 

    2. Корректность robots.txt

    Проверить корректность robots.txt можно в Я.Вебмастере. Для этого воспользуйтесь инструментом “Анализ robots.txt”. Проверьте, доступны ли для индексирования технические страницы, страницы с параметрами и другие. Если доступны, то поисковик, вероятно, посчитает их “некачественными” или “дублями”. Такие страницы следует закрыть от индексации.

    3. Корректность sitemap.xml

    Проверить корректность sitemap.xml ещё проще. Вы переходите по ссылке “вашсайт.ру/sitemap.xml” и проверяете, присутствуют ли все важные страницы в списке (sitemap может содержать несколько блоков, необходимо проверить все). Также обратите внимание на дату обновления сайтмап. Если сайтмап устаревший, содержит мусорные страницы и не содержит важные – требуется внести корректировки.

    4. Проверка на 404 ошибки

    “Упс! Ошибочка” или код ответа сервера 404 – это распространенная ошибка. Некоторые SEO-специалисты называют очистку от 404 наиболее эффективным и быстрым способом повышения позиций сайта. Для того, чтобы выявить 404-ые страницы,  просканируйте сайт любым краулером, например ComparseR. Затем замените битые ссылки на рабочие или вовсе удалите.

    5. Проверка скорости загрузки сайта

    Для того, чтобы определить фактическую среднюю скорость загрузки сайта, обратимся к Яндекс Метрике (отчёт “Время загрузки страниц”). Оцените среднее время загрузки как всего сайта, так и отдельных страниц. Хорошим показателем можно назвать время от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – допустимым, 6+ секунд – критичным.

    Низкая скорость загрузки требует более глубокого анализа, чтобы определить причину, рекомендуем провести технический аудит .

    6. Проверка индексации страниц поисковыми системами.

    Необходимо проверить, какое количество url-адресов индексируется в Яндекс и Google. Информацию о количестве страниц в индексе, можно посмотреть в панели Вебмастеров.

    Если разница между показателями Яндекс и Google незначительная, тогда всё хорошо. Но если значения различаются более чем на 20%, это говорит о том, что в индекс одной из поисковых систем попадают технические страницы или дубли. Для очистки проверьте правила robots.txt и корректность sitemap.xml.

    Проверка текстовой оптимизации


    Текстовая оптимизация – второй по важности пункт в продвижении сайта. Мета-теги и контент напрямую влияют на релевантность страницы запросам пользователей.

    Проверка мета-тегов

    Для начала необходимо проверить дублирующиеся и отсутствующие мета-теги. Получить список страниц, на которых есть проблемы с мета-тегами, можно просканировав ваш сайт краулером. Пустые мета-теги – заполняем, дублирующиеся – уникализируем. А также необходимо проверить наличие ключевых слов и их частотность в мета-тегах.

    Кстати, используя наш SEO-модуль для 1С-Битрикс, можно гораздо быстрее внести изменения в мета-теги, а также разметить “хлебные крошки” одной кнопкой .

    Проверка оптимизации текстов

    Начать стоит с проверки текстов на уникальность. В первую очередь необходимо проверить главную страницу, основные посадочные и страницы категорий.  Есть множество сервисов по проверке, но чаще всего используется text.ru. Уникальность текстов должна составлять более 90%, в таком случае контент будет считаться оригинальным. (исключая из результатов ваш сайт)

    Затем нужно проверить тексты на спамность и стилистику. Для этого воспользуйтесь сервисом https://turgenev.ashmanov.com/ . Сервис позволяет проверить вероятность получения фильтра “Баден-Баден” от Яндекса. Проверка покажет стилистические ошибки, часто повторяющиеся слова и водность. 

    Также к требованиям можно отнести структурированность текста:

    • Текст должен быть разделён на абзацы;

    • Все перечисления должны быть оформлены нумерованным или маркированным списком;

    • Добавлены заголовки и подзаголовки (h2, h3, h4 и так далее).

    • В тексте должно использоваться тире, именно тире, а не дефис (ковёр-самолёт через “-”, всё остальное через “–”).

    У Вас должно быть чёткое понимание того, зачем тут этот текст и на какой вопрос пользователя он отвечает. 

    Проверка ссылочной массы сайта

    Для проверки ссылочной массы отправляемся на мегаиндекс https://ru.megaindex.com/backlinks и проверям количество внешних ссылок на вашем сайте и у конкурентов. Там же можно увидеть оценку ссылочного профиля. Если есть существенная разница не в вашу пользу, стоит задуматься о наращивании ссылочной массы.

    Более подробную информацию о технической, ссылочной и текстовой оптимизации, вы можете почитать в нашей статье “ SEO-продвижение — пошаговое руководство ”

    Проверка на фильтры от поисковых систем

    Диагностировать фильтры можно разными способами: 

    1. Уведомления о санкциях в панели Вебмастеров

    1.1 В Вебмастере зайдите в раздел «Диагностика сайта» и обратите внимание, есть ли ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».

    1.2 В Search Console проверьте пункт «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную».

    2. Проверка позиций по брендовым запросам

    Для этого требуется вбить в поиск запрос типа “intervolga ru” (т.е. с пробелом вместо точки) и если на первой позиции находится не ваш сайт, это говорит о применении санкций.

    3. Проверка на фильтры с помощью ИКС, трафика и количества страниц в индексе.

    3.1 Значение ИКС можно узнать из “Сводки” Яндекс.Вебмастера, если значение равно нулю – это явный признак фильтров.

    3.2 С помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics проанализируйте трафик за максимально возможный промежуток времени. Резкое падение трафика может быть признаком наложения фильтров на сайт. Вызванное снижением позиций в поисковой выдаче.

    Примечание: Резкое падение трафика не всегда говорит о попадании под фильтр. Например, причиной может быть запрет индексации страниц в robots.txt, htaccess или настройках CMS.

    Проверка коммерческих факторов

    Коммерческие факторы ранжирования – это набор характеристик сайта, направленных на то, чтобы пользователь совершил целевое действие (купил товар, заказал услугу и другое). Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Об этом сообщил Яндекс ещё в 2011 году.

    Основные коммерческие факторы ранжирования:

    • должна быть указана контактная информация;

    • указана информация о компании;

    • описание товаров или услуг;

    • наличие цен на товары или услуги;

    • информация о способах доставки, оплаты и гарантии;

    • навигация по сайту;

    • ассортимент;

    • узнаваемость бренда.

    Это необходимый минимум для любого коммерческого проекта. Подробнее о коммерческих факторах ранжирования Вы можете прочитать в нашей статье .

    Проверка адаптации под мобильные устройства

    Адаптировать свой сайт для мобильных устройств необходимо, так как всё больше пользователей ищут что-то в интернете именно с помощью смартфонов. Поисковики тоже поддерживают эту тенденцию и учитывают наличие адаптации при ранжировании. Google официально объявил о том, что адаптация к портативным устройствам даёт преимущество в результатах выдачи.

    Проверить оптимизацию под мобильные устройства можно в обоих вебмастерах и на странице https://search.google.com/test/mobile-friendly . Проверка укажет на недоработки сайта и ошибки при отображении на мобильных устройствах.

    Проверка поведенческих факторов

    Большую часть поведенческих факторов можно оценить с помощью Яндекс.Метрики в отчёте “Страницы входа”.


    Стоит обратить внимание на все 5 показателей. Нужно постоянно отслеживать изменения этих показателей и работать над их улучшением. Но из них можно выделить наиболее важные – отказы, глубина просмотра и время на сайте.

    Проанализируйте все разделы, найдите сильно выделяющиеся страницы. Откройте все эти страницы, проверьте возможные причины плохих показателей поведенческих факторов. Например, если низкое время на сайте, оцените, можно ли было ознакомится с контентом страницы за указанное время. Если высокий показатель отказов – возможно страница долго загружается.

    Что же теперь делать со всей этой информацией?

    Все найденные ошибки требуется исправить, начиная с технических, затем переходя на текстовую и ссылочную оптимизацию, и заканчивая всем остальным. После проведения и исправления всех ошибок не прекращайте работу над оптимизацией вашего проекта. Ведь если остановиться, конкуренты со временем обойдут вас в поисковой выдаче, и вы начнёте упускать трафик. Если данная статья вас ужаснула или ошибок слишком много, обращайтесь за поисковой оптимизацией к специалистам!

    Оцените статью:

    Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

    Seo аудит сайта — заказать комплексный сео анализ В Москве от Elit-web

    Этапы проведения SEO-аудита

    Комплексный аудит сайта учитывает все параметры, которые влияют на продвижение. К ним относятся:

    • технические факторы;
    • дизайн;
    • SEO-требования;
    • маркетинг;
    • юзабилити.

    Каждый из них влияет на позиции ресурса напрямую, или косвенно (при помощи поведенческих факторов). Например, улучшая удобство интерфейса, вы снижаете количество отказов и глубину просмотра, что также учитывается поисковиками при ранжировании.Поэтому поисковый аудит сайта отвечает не только за рост позиций, но и за повышение конверсии.

    Условно весь процесс сбора информации разделяют на внутренние исследования и внешние. Рассмотрим каждый из них подробнее.

    Аудит внутренней оптимизации сайта

    Данный этап включает проверку и формирование плана доработок внутри самого ресурса. Сюда входит:

    • технический аудит сайта;
    • аудит дизайна и юзабилити;
    • частично анализ маркетинговых инструментов;
    • анализ СЯ, внутренней перелинковки, контента, индексации и пр. SEO-факторов.

    Внутренние исследования – довольно трудоемкий процесс. Чтобы провести его качественно, необходима команда, включающая:

    • SEO-оптимизатора;
    • UX/UI-дизайнера;
    • маркетолога;
    • программиста.

    Каждый из специалистов отвечает за собственный сегмент работ. Полученную информацию и рекомендации собирают, структурируют и составляют чек-лист по внутренней оптимизации.

    Аудит внешней оптимизации сайта

    Внешняя поисковая оптимизация – это работы по продвижению, которые ведутся вне сайта. А именно, наращивание ссылочного профиля. Аудит ссылок позволяет оценить, насколько качественная ссылочная масса у ресурса на данный момент, избежать просадок из-за потери временных ссылок, а также не допустить попадания сайта под фильтр.

    Занимается данной задачей специалист по линкбилдингу или SEO-оптимизатор. Результат анализа – подробный отчет по текущему состоянию ссылочного профиля, а также план по его наращиванию на ближайшие несколько месяцев. Здесь важно учесть особенности ниши, правильно рассчитать допустимое количество ссылок, добавленных в месяц, а также процентное соотношение различных типов бэклинков.

    Как заказать SEO-аудит сайта в Elit-web

    Полный аудит сайта вы можете заказать как вместе с продвижением, так и отдельно. Во втором случае расчет стоимости происходит индивидуально, так как специалистам необходимо провести оценку.

    Чтобы заказать услугу вы можете обратится к нашим менеджерам. Все наши контактные данные есть на сайте. Также вы можете оставить заявку, для этого достаточно заполнить короткую форму, и мы свяжемся с вами в течение часа в любой рабочий день.

    Пример SEO Аудита Сайта — Plerdy

    В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

    Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

    Содержание:

    В чем важность SEO и SEO-аудита

    Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

    Таверна о которой никто ничего не знает.

    Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

    Неизвестная таверна — это место без клиентов и прибыли.

    Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

    Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

    Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

    Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

    А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

    По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

    • На первое место приходится около 32% кликов.
    • На второе — 15%.
    • На третье — 10%.
    • С четвертого по девятое — 20%.
    • Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
    • Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
    • На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
    • Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

    Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

    Теория

    После изучения теоретической части вы будете знать, что такое хорошая поисковая оптимизация, как взаимосвязаны SEO и маркетинг, зачем заниматься

    юзабилити-тестированием и как проводить аудит оптимизированного сайта.

    Перед началом стоит сразу упомянуть о существующих методах оптимизации:

    • Белое SEO — это все разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Именно о таком SEO мы говорим в данной статье.
    • Серое SEO — это методы, которые прямо не запрещаются, но из-за которых сайт в любой момент может попасть под санкции. Если сайт попадает под санкции, то он исключается из поисковой выдачи и теряет трафик.
    • Черное SEO — это запрещенные методы, внедрение которых обещает быстрое попадание в ТОП-10. Обычно черное SEO направлено на обход поисковых алгоритмов и на временное поднятие SEO рейтинга сайта. Когда проблема обнаруживается — набранные позиции сбрасываются и сайт рискует попасть в поисковый бан. Если сайт попадает в бан, то он исключается из поисковых систем и для исправления ситуации нужно переносить контент на новый сайт.

    Мы не знаем, кто и зачем практикует запрещенные методы SEO-продвижения. Мы лишь предупреждаем, что их использование не поможет получить долгосрочный результат.

    С белым SEO тоже не все просто: поисковый алгоритмы постоянно менются и обновляют свои требования. Из-за этого все сегодняшние рекомендации могут потерять актуальность уже через год. Поэтому если вы планируете надолго закрепиться в ТОП-10, то важно постоянно интересоваться темой, откликаться на тренды или нанять для этого специалистов. Другого легкого способа не существует.

    Белое SEO — это единственный способ правильной оптимизации сайта. Все остальное зло.

    Также важно сразу разобраться, чем современные методы поисковой оптимизации отличаются от поисковой оптимизации прошлого:

    SEO-оптимизация 1.0SEO-оптимизация 2.0
    Смысл поисковой оптимизации сводился к тому, чтобы накачать сайт как можно большим количеством ключевых запросов и за счет этого продвинуться в рейтинге. То есть поисковая оптимизация проводилась только для того, чтобы сайт как можно быстрее попал в ТОП-10 Яндекса и ГуглаИспользуется поисковая оптимизация цифрового маркетинга — сайт продвигается в рейтинге по ограниченному количеству ключевых запросов, которые направлены на привлечение релевантного органического трафика. То есть поисковая оптимизация проводится для того, чтобы увеличивать продажи и развивать бизнес
    Практически весь контент создавался для поисковых роботов, поэтому большинство запросов оставались неудовлетворенными. Сайты с избыточными SEO-текстами сохраняли высокий рейтинг до тех пор, пока поисковые системы не закрыли этот пробел и стали ориентироваться на пользователейКонтент создается для пользователей и направлен на то, чтобы как можно полнее удовлетворить информационные потребности аудитории. При этом оптимизация под поисковые роботы сохраняется, но носит второстепенный характер и при высоком интересе может полностью игнорироваться
    Поскольку контент затачивался под поисковых роботов, отпадала потребность в его структурировании, регулярном обновлении и использовании полезной информации. Если сайт оказывалась на нужных позициях, то никаких дальнейших шагов по его развитие не принималосьПоскольку все тексты пишутся для людей, то в них должна присутствовать структура и полезный материал. При этом важно, чтобы контент производился на постоянной основе и дополнялся изображениями или видео. Даже если сайт находится на нужных позициях, то важно сотрудничать с маркетологами, изучать новые потребности аудитории и быстро закрывать эти новые потребности через обновленный контент
    Для продвижения использовалось большое количество внешней ссылочной массы от некачественных доноров — ссылки размещались на всех площадках, способных привлечь хоть какое-то количество трафикаПродвижение за счет ссылочной массы осталось, однако сейчас сделан упор только на качественные площадки, способных генерировать целевой трафик — то есть ссылки оставляются только там, где есть реальная аудитория. Для этого проводится аудит внешний ссылочной массы, позволяющий удалить бесполезные ссылки и поставить вместо них полезных доноров, обнаруженных у ближайших конкурентов
    Рост поведенческих факторов обеспечивался за счет публикации подставных отзывов, кликов и статей. SEO-специалисты проводили исследования, находили новые пробелы в работе поисковых алгоритмов и применяли эти пробелы для продвижения. Если внедрить эти советы по поисковой оптимизации сейчас, то сайт гарантированно не попадет в ТОП и рискует навсегда вылететь из поисковой выдачиНакрутка поведенческих факторов бесполезна, поскольку ключевым показателем SEO-стратегии становится ROI — условный показатель, оценивающий насколько выгодно владельцу сайта заниматься поисковой оптимизацией. Если сайт продвигается и приносит доход, то ROI и SEO-стратегия считается оправданной и наоборот. На смену накрутке и поиску уязвимости приходит глубокая проработка семантики проекта, затрагивающая поисковые подсказки, информационные, микро и низкочастотные запросы. Сюда жа добавляются различные виды юзабилити-тестирования, делающие сайте простым и удобным для пользователя
    Если нет серьезных технических проблем, то опубликованная ссылочная масса и переизбыток ключевых запросов позволят сайту не потерять место в общем рейтингеУвеличивает роль технического аудита: недостаточно просто исправить базовые проблемы и надеяться на внешние ссылки. Нужно прорабатывать множество мелких делателей, которые по отдельности мало заметны, но вместе дают результат. Также ценится использование автоматизированных систем, способных в круглосуточном режиме мониторить основные показатели сайта. Например, если какая-то страница вылетет из индексов поисковых систем, то вы об этом сразу узнаете и сможете принять меры
    Используется простая поисковая оптимизация, которая внедряется обособленно и никак не влияет на рост продаж или повышение других конверсионных показателей сайтаВместе с SEO-оптимизацией ведется работа над повышением конверсионных показателей сайта. Ключевая задача заключается в том, чтобы с помощью уже имеющегося трафика добиться от пользователей совершения как можно большего количества нужных целевых действий: больше заявок, покупок, звонков
    Продвижение через социальные сети проводилось только в том случае, если это помогало лучше продвигать сайтВ обязательном порядке для продвижения используются как стратегии поисковых систем, так и популярные социальные сети

    Если подвести итог и выделить что-то одно, то главное отличие современной SEO-стратегии заключается в ROI — двигаясь в ТОП сайт должен приносить больше прибыли. Если поисковая оптимизация не приводит к лучшим финансовым результатам, то владельцу интернет-проекта стоит выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь вы знаете, для чего используется SEO и на основе этих данных можно переходить к подробностям. Далее вы узнаете, как оптимизировать сайт для SEO и на что смотреть в отчете веб-аналитики.

    Что такое SEO-оптимизация и почему ее нельзя сравнивать с контекстной рекламой

    SEO-оптимизация — это комплекс действий, которые позволяют повысить рейтинг сайта по запрашиваемым ключевым словам в различных поисковых системах: N-е место в общем каталоге сайтов → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если ввести в адресную строку любой запрос и дать команду «Найти», то перед первым местом в выдаче отобразится блок с контекстной рекламой — это сайты конкурентов, которые заплатили деньги за то, чтобы без SEO-оптимизации отобрать часть вашего трафика.

    Здесь у многих владельцев сайтов возникают вопросы по поводу того, стоит ли заниматься SEO-продвижением, если нужный результат быстрее получить через контекстную рекламу. Однозначного ответа мы не знаем, поскольку все зависит от ситуации: если вы определились с тематикой и планируете работать в выбранном направлении не менее десяти лет, то стоит выбирать SEO. Если же вы только тестируете нишу, то удобней использовать контекстную рекламу. В любом случае метод продвижения всегда должен подбираться под поставленную задачу:

    SEO-оптимизацияКонтекстная реклама
    В ТОП-10 никогда не попадет некачественный сайт, контент которого не может ответить на прямые пользовательские запросы. Более того, даже хорошо спроектированный сайт с обновляемым контентом не всегда получится вывести в лидеры. Все из-за того, что поисковое продвижение — это сложный процесс, требующий постоянных усилийПродвигаться с помощью контекстной рекламы может практически любой сайт, которые не заниматься никакой противозаконной деятельностью. Для этого достаточно настроить и оплатить нужное количество рекламных объявлений
    Если ниша не слишком перенасыщена, то на попадание в ТОП-10 в среднем уходит 2-4 месяца. Если же в нише сильная конкуренция, то средний срок продвижения растягивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях на первый результат можно рассчитывать спустя несколько лет — здесь все зависит исключительно от уровня конкурентовВсю процедуру можно провести за один день
    Если инвестировать ресурсы в SEO-продвижение, то сайт сможете занимать высокие позиции одновременно во всех существующих поисковых системах. Отсюда же будет идти органический трафик, за который не нужно никому доплачиватьЕсли купить рекламу только в Яндекс Директ, то на первых позициях сайт будет показываться только в Яндексе. Чтобы развиваться в других поисковых системах, нужно заниматься SEO-оптимизацией или приобретать рекламу в нужных поисковиках
    Если на какое-то время вы перестанете развивать сайт, то даже при смене поисковых алгоритмов и активных действиях конкурентов часть трафика сохранится. Сайт будет удерживаться за счет уже проделанной работы и не затеряется в каталоге выдачиВсе рекламные объявления исчезнут сразу после того, как вы не внесете оплату за их размещение. В этом случае если на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации, то он рискует провалиться в каталоге выдачи и потерять весь трафик

    Владельцы новых сайтов часто совмещают контекстную рекламу и поисковое продвижение — такой подход называется SEM или маркетинговое определение SEO. Работает это по такой  схеме: сначала почти всю посещаемость обеспечивает реклама → после срабатывает оптимизация и весь трафик достается бесплатно → контекстная реклама убирается → высвободившиеся деньги направляются в бизнес или на продвижение сайта по новым поисковым запросам. Все упирается в задачу.

    Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

    Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

    1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
    2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
    3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
    4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
    5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

    Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

    КонтентЮзабилити
    На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачиСайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию — подробней об этом читайте в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?»

    Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    Общее руководство по внедрению SEO-стратегии

    В этом разделе будут представлены основные этапы поисковой оптимизации любого веб-сайта. Во время изучения материала имейте в виду, что эти этапы могут меняться в зависимости от проекта, конкуренции, аудитории и прочих деталей.

    Сделайте аудит текущих позиций сайта. Оптимально, когда стратегия поисковой оптимизации составляется до запуска сайта. В этом случае SEO-специалист помогает сэкономить время, избежать необязательных проблем и сохранить бюджет:

    1. Вначале отбираются приоритетные тематики, по которым можно продвигать сайт. После по каждой тематике проводится анализ сезонности и оценивается влияние других факторов на качество поискового трафика. Крупным интернет-магазинам этот пункт помогает составить долгосрочную стратегию продвижения по всем категориям товаров, а у других сайтов появляется возможность сделать прогноз трафика после внедрения SEO-стратегии.
    2. Прорабатывается структура сайта. Это один из самых объемных видов работ, поскольку здесь заранее нужно просчитать, как в удобном порядке опубликовать большое количество материала. Здесь же необходимо помнить о том, что после реализации запланированной SEO-стратегии может понадобится новый материал, который также нужно гармонично вписать в сайт. Ситуация усложняется, когда владелец ресурса уже согласовал структуру и она не соответствует требуемому плану поисковой оптимизации.
    3. Разрабатывается семантическое ядро. Здесь специалист проводит детальное исследование пользовательских запросов и готовит подборку ключевых слов.
    4. Готовится техническое задание для публикации первых SEO-текстов на сайте.
    5. Проводится SEO-анализ и исправляются мелкие технические детали. Этот этап позволяет выявить недоработки первых текстов и сделать так, чтобы в будущем на сайте появлялся правильно оптимизированный SEO-контент.

    Если сайт уже запущен, то первичный алгоритм SEO-специалиста будет другим:

    1. Проводится анализ рейтинга сайта по его исходным позициям. Вначале идет проверка ключевых слов по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Далее изучаются конкуренты: проверяется их тематика, ссылочный профиль, структура и основные посадочные страницы. После основная тематика сайта сопоставляется с данными поисковой выдачи — здесь исследуется пользовательский спрос и оценивается фактор сезонности. Когда отчет об анализе сайта сформирован, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию продвижения и просчитать бюджет на ее реализацию.
    2. Корректируется структура и исправляются критические ошибки проекта.
    3. Проводится анализ ключевых слов сайта и разрабатывается новое семантическое ядро.
    4. В соответствии с обновленным семантическим ядром корректируются уже опубликованные SEO-тексты и готовится техзадание для следующих публикаций.
    5. Проводится разъяснительная беседа со штатными копирайтерами и всеми сотрудниками, которые готовят контент для сайта. После этой беседы каждый автор должен понять, какая польза от поисковой оптимизации и каким стандартам должен соответствовать каждый текст. Чтобы быстро получить нужный эффект — достаточно оформить общий чек-лист, где в краткой форме перечислить все озвученные требования по SEO-копирайтингу.

    Чем раньше на сайте появится SEO-стратегия оптимизации, тем быстрее появится первый результат и бесплатный органический трафика из поиска. Точных сроков здесь нет, поскольку все зависит от сложности проекта, от его технического состояния и от скорости, с которой программисты смогут внедрять предложенные рекомендации.

    • Проведите аудит внутренней оптимизации. Пересмотрите существующие адреса страниц и сделайте так, чтобы у каждой ссылки был читаемый вид. С помощью фильтров пропишите правила добавления новых URL-адресов, тегов и прочих видимых ссылок. Удалите дублирующие страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. По мере необходимости настройте мультиязычность, пагинацию, добавьте микроразметку отзывов и дополнительную информацию на все страницы с карточками товаров.
    • Настройте внутреннюю перелинковку. Грамотно организованные внутренние ссылки связывают все содержимое сайта в одну логическую цепочку, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы — чем больше ссылок идет на какую-то страницу, тем более значимой она становится для поисковых систем.
    • Организуйте контентную SEO-оптимизацию. Пересмотрите тексты в основных разделах и страницах сайтах. Убедитесь в отсутствии переспама ключевых слов и проследите за тем, чтобы каждая статья была написана понятным языком. Проставьте подписи ко всем изображениям, схемам и видео. Оцените верстку и проверьте заголовки Н1-Н6. Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн: убедитесь в их наличии и при необходимости установите плагин для их автоматической генерации.
    • Настройте индексацию. В корневой системе сайта должны находится файлы robots.txt и sitemap.XML, которые помогут сэкономить краулинговый бюджет. Файл robots.txt показывает поисковому роботу те страницы, которые нужно индексировать и оставить нетронутыми. Файл sitemap.XML помогает лучше ориентироваться в структуре сайта. Краулинговый бюджет определяет максимальное количество страниц, которые робот может охватить за одно посещение сайта. Если краулинговый бюджет наполняется мусорными страницами, то часть оптимизированных страниц могут не попадают в поиск. В итоге из-за ненастроенной индексации поисковые роботы добавят в каталог множество служебных страниц, превысят краулинговый бюджет и затормозят продвижение сайта.
    • Выполните аудит юзабилити. Оцените дизайн, цветовую гамму, шрифты, навигацию, качество изображений, структуру текстов, логику меню и прочие элементы, отвечающие за удобство сайта. Отдельно проверьте сайта на совместимость с мобильными устройствами — в 2020 году более 60% трафика идет со смартфоном и только 20% сайтов под них адаптированы. Важно все сделать так, чтобы у пользователей не возникало потребности возвращаться в поиск и искать информацию на другом ресурсе. Подробно вопросы юзабилити-тестирования мы разбирали в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?». В этой же публикации вы сможете посмотреть примеры тестирования юзабилити и познакомиться с инструментами исследования UX.
    • Проведите отчет и настройте внешнюю оптимизацию. Подберите проверенные площадки с реальной аудиторией, которая позволит продвигать сайт путем наращивания качественной ссылочной массы: больше тематических площадок → больше кликов со стороны заинтересованной аудитории → большая значимость сайта в глазах поисковых роботов → более быстрое поисковое продвижение.
    • Установите конверсионные показатели. На этом этапе привлекаются дополнительные специалисты и устанавливаются дополнительные метрики, оценивающие качество поискового продвижения:
    Попадание сайта в ТОП-3Попадание сайта в ТОП-3
    Увеличение заказовУвеличение заказов
    Рост прибылиУменьшение прибыли
    Внедрение SEO-стратегии увеличило конверсию продаж — сайт развивается правильно и нужно придерживаться планаSEO-стратегия снизила конверсию продаж — сайт развивается неправильно, поэтому нужно искать ошибку или менять план

    Помимо конверсии продаж существует множество других показателей, способных проверить эффективность сайта и качество запланированных целевых действий. Если интересно — смотрите статью «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    • Выполните поэтапную постраничную оптимизацию. Постраничная оптимизация — это вынужденная процедура, которую придется проводить каждый раз, когда произойдут существенные изменения в алгоритмах поисковых систем. Например, если Яндекс перестанет индексировать статьи без видео, то вам придется вручную отредактировать каждый опубликованный текст и добавить в него тематический ролик. Если этого не сделать, то сайт быстро потеряет набранные позиции и уступит место более оптимизированным ресурсам. Чтобы этого не допустить — важно проводить регулярный аудит. Он поможет не терять трафик, исправить текущие ошибки и своевременно узнавать о новых правилах поисковой индексации.

    Как проводить SEO-аудит сайта

    Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

    1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
    2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
    3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
    4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
    5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

    Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

    Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

    Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

    Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

    1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
    2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
    3. Отдельно изучите страницы, которые не проиндексировались в Яндексе, в Гугле или в обоих системах сразу. Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или из-за того, страница не релевантна и не отвечает на введенный пользовательский запрос. Иногда страница попадает под поисковые санкции и закрывается для показа — в каждом случае нужен индивидуальный анализ, который позволит определить настоящую проблему.
    4. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
    5. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
    6. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
    7. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
    8. Оцените верстку сайта. Для этого необходимо проверить сайт в различных браузерах, на различных разрешениях экрана и на различных устройствах. После общей проверки нужно вручную пройтись по всем типовым страницам и убедиться в работоспособности всех элементов.
    9. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
    10. Проанализируйте микроразметку. Для этого просканируйте сайт через валидатор, выделите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
    11. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.
    12. Проверьте сайт на наличие вирусов и на присутствие в различных спам-базах.
    13. Проверьте IP-адреса соседних сайтов — если кто-то занимается мошенничеством, то лучше подобрать новый IP-адрес.
    14. Убедитесь в использовании качественных внешних ссылок.
    15. Проанализируйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из команды не занимается накруткой этого показателя.

    В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

    Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

    1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
    2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
    3. Пройдитесь по заголовкам h2-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
    4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
    5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
    6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
    7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

    Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

    Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

    1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
    2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
    3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

    Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

    Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

    1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
    2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».
    3. Изучите источники трафика и проследите за тем, чтобы сохранялась положительная динамика. Если есть простой или спад, то нужно открывать источник и разбираться с тем, почему пользователи перестали посещать сайт.
    4. Проанализируйте основные конверсионные показатели, выделите все проблемные страницы и разберитесь в их причинах. Дополнительную информацию о конверсии вы найдете в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

    Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

    Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

    1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
    2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
    3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
    4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

    Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

    Практика

    Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

    Готовим контрольный список проверки содержания сайта

    Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки. В рассматриваемом примере мы будем проверять следующие пункты:

    1. Анализ основного зеркала и единого формата URL
    2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
    3. Анализ HTTP-заголовков и ошибки 404
    4. Анализ битых ссылок
    5. Анализ человекопонятных URL (ЧПУ)
    6. Анализ метатегов title, description, keywords
    7. Анализ оптимизированных заголовков
    8. Анализ скорости загрузки страниц
    9. Анализ микроразметки
    10. Анализ страниц пагинации
    11. Анализ лишнего кода на страницах сайта
    12. Анализ дублирующих элементов на сайте
    13. Анализ последовательности ссылок на страницы товара
    14. Анализ оптимизации изображений
    15. Анализ лишних внешних ссылок с сайта
    16. Анализ индексации технических страниц
    17. Анализ ссылочной базы сайта

    Обратите внимание на составленный контрольный список. В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

    Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку. Сайт: store.google.com

    В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

    1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

    На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

    Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

    Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

    Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

    Страница с рабочим 301 редиректом.

    Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

    Страница с рабочим 302 редиректом.

    Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

    2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

    На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

    Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

    Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

    Robots.txt не закрывает страницы от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

    Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

    Поврежденная страница с кодом 405.

    Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

    404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

    Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

    Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

    Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут

    alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

    Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

    Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

    Отмечаем измененные показания тега priority.

    URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

    GET-параметры URL-адресов.

    Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

    Атрибут canonical в URL-адресах с GET-параметрами.

    Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

    Проверяем атрибут canonical через валидатор и получаем положительный результат.

    Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

    3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

    Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

    Страница с 404 ошибкой добавлена и запрограммирована перенаправлять пользователей на сайт.

    При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

    Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

    На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

    Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

    Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

    В проблемных URL-адресах 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

    Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

    Еще пример проблемного URL-адреса, в которому 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

    Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

    URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

    Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

    4) Аудит битых ссылок

    Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

    Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

    Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

    5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

    Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

    На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

    GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

    Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

    Внедрение автоматических фильтров создает нечитаемые URL-адреса.

    Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

    Проставляем нижний дефис и создаем человекопонятный урл.

    Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

    6) Аудит метатегов title, description, keywords

    Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

    На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

    На странице категорий проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Метатег keywords — это перечень основных ключевых запросов, которые используются на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковики будут дольше находить релевантный запрос и во всех случаях будут отдавать предпочтение тем сайтам, в админке которых заданы keywords.

    На странице товаров проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

    Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description, keywords проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

    7) Аудит оптимизированных заголовков

    Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

    На сайте есть страницы, где заголовка Н1 или он представлен в виде дубля.

    Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

    Большинство дублей заголовка Н1 встречается на страницах товара.

    И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

    Заголовки Н1 не проставлены на главных страницах и на страницах категорий.

    Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

    Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

    8) Аудит скорости загрузки страниц

    75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

    Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

    Проверка скорости загрузки главной страницы сайта через сервис GTmetrix. В примере представлена версия сайта для США. Аналогично проверим версию сайта для Великобритании.

    Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

    Проверка скорости загрузки страницы категорий через сервис Pingdom Website Speed Test. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

    Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

    Проверка скорости загрузки страницы товары через сервис Google PageSpeed Insights. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

    Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

    9) Аудит микроразметки

    Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

    Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

    На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

    Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

    Пример программного кода для настройки хлебных крошек

    Пример программного кода для разметки страниц категорий

    Пример программного кода для разметки главной страницы

    Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2020 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

    На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

    Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

    Проверяем микроразметку Open Graph.

    Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

    10) Аудит страниц пагинации

    Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

    Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

    Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

    11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

    Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

    Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

    Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

    Различные скрипты нужно переносить во внешний файл JavaScript.

    Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

    12) Аудит дублирующих элементов на сайте

    Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

    На анализируемом сайте дублей нет. Мы не считаем за дубли те страницы, которые отображают страницы сайта на разных языках и настроены с помощью атрибутов canonical и alternate.

    Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

    13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

    Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

    Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

    Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

    14) Аудит оптимизации изображений

    У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

    Все изображение оптимизированы и идут с заполненным атрибутом «alt».

    Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

    15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

    Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

    Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

    Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

    16) Аудит индексации технических страниц

    Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

    Bing и Гугл индексируют страницы с GET-параметрами несмотря на проставленный атрибут «canonical». Если ситуацию оставить как есть, то появятся дубли.

    URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

    Проблемные URL-адреса с файлом «/config/» и проставленным атрибутом «canonical».

    От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

    Страница авторизации проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

    Страница с историей заказов проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    По умолчанию страница поиска не содержит в себе информацию, поэтому ее также нужно закрыть от индексации. Удаляем «canonical», дополняем robots.txt.

    Страница поиска проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

    Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

    17) Аудит ссылочной базы сайта

    На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

    Список ссылочной базы сайта.

    Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

    Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

    Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

    Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

    В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки:

    1Основное зеркало и единый формат URLЕсть ошибки при формировании основного зеркала и для одной из страниц использован временный 302 редирект
    2Файлы robots.txt и sitemap.xmlФайлы добавлены, но нуждаются в настройке
    3HTTP-заголовки и ошибка 404Страница с ошибкой 404 добавлена и отображается. Если проблемы с HTTP-заголовками и URL-адресами с GET-параметрами
    4Битые ссылкиБитых ссылок нет
    5Человекопонятный URL (ЧПУ)Основные страницы идут с человекопонятными URL-адресами, однако есть недоработки связанные с GET-параметрами и автофильтрами в каталоге товаров
    6Метатеги title, description, keywordsМетатеги проставлены, отображаются и не нуждаются в доработке
    7Оптимизированные заголовкиНа сайте много проблем с заголовками Н1 и для исправления ситуации подготовлен отдельный файл с перечнем всех URL-адресов
    8Скорость загрузки страницБольшинство страниц сайта медленно отображаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах
    9МикроразметкаМикроразметка добавлена, однако внесенного количества данных недостаточно для формирования понятной поисковой системы
    10Страницы пагинацииСтраницы пагинации не настроены и переключение между страницами товаров реализовано через программные скрипты
    11Лишний код на страницах сайтаЕсть фрагменты кода, которые нужно удалять или переносить
    12Дублирующие элементы на сайтеДублей нет
    13Последовательность ссылок на страницу товараПоследовательность ссылок реализована правильно
    14Оптимизация изображенийИзображения оптимизированы
    15Лишние внешние ссылки с сайтаВсе внешние ссылки проставлены правильно
    16Индексация технических страницЧасть технических страниц нужно закрывать принудительно
    17Ссылочная база сайтаСсылочная база развита и составлена без вредоносных доноров

    Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

    Запомнить

    • Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
    • Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
    • Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
    • Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
    • SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
    • Поисковая оптимизация нужна всем, кто планирует развивать сайт не менее десяти лет. Без нее сложно получить бесплатный органический трафик.
    • Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
    • Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

    Технический и поисковый аудит сайта — Справка — Помощь

    Технический и поисковый аудит сайта — это комплекс проверок, направленных на выявление технических причин, которые могут мешать сайту занять лидирующие позиции в рейтингах поисковых систем.  В ходе проведения технического аудита проверяются основные показатели сайта, дается сравнительная таблица с основными сайтами — конкурентами. В обязательном порядке проверяется индексация сайта, так как это фундамент работ поискового продвижения. Если сайт плохо индексируется, то вероятность, что он займет лидирующие позиции — минимальна.

    Так же в ходе аудита выявляются и другие технические причины, мешающие сайту выйти в ТОП. Например, проводится поиск зеркал, находятся ошибки в HTML и т.д. 

    Мы рекомендуем такой аудит всем сайтам, которые планируют свое продвижение в поисковых системах, более того, его лучше провести и устранить все ошибки ДО начала работ по продвижению вашего сайта. Такой подход позволит избежать многих проблем при продвижении сайта в дальнейшем.

    Детализация работ:

    1. Проверка основных показателей сайта

     1.1   Проверка возраста сайта

    1.2   Проверка тИЦ сайта

    1.3   Проверка PR главной страницы сайт

    1.4   Проверка регистрации сайта в каталоге Яндекса

    1.5   Проверка регистрации сайта в каталоге DMOZ

    1.6   Создание сравнительных таблиц с основными конкурирующими сайтами

    2.   Проверка индексации сайта

    2.1   Проверка индексации страниц в ПС Яндекс и Google

    2.2   Поиск дублей страниц

    ·         Поиск дублей главной страницы

    ·         Поиск дублей разделов

    ·         Поиск дублей конечных страниц

    2.3  Проверка мета-тегов и заголовков

    ·         Проверка Title

    ·         Проверка Н1

    ·         Проверка Description

    ·         Проверка Keywords

    2.4   Поиск пустых страниц

    2.5 Поиск мусорных страниц

    3     Анализ разницы в количестве проиндексированных страниц

    3.1      Проверка robots.txt

    3.2   Проверка корректности записи директив в файле

    3.3   Проверка правильности записи основного зеркала

    3.4   Проверка правильности записи разных блоков директив для разных роботов

    4.    Проверка ответов сервера и  .htaccess

    4.1   Проверка редиректов «www»

    4.2   Проверка редиректов «/» для неконечных страниц сайта (разделы, подразделы)

    4.3   Проверка редиректов «/» для конечных страниц сайта (карточки товаров, статьи, эссе, новости) 

    4.4   Проверка ответов сервера «404» для несуществующих страниц

    5.      Проверка на вредоносный код

    6.      Проверка корректности карты сайта (sitemap.xml)

    7.      Проверка работоспособности ссылок на сайте (поиск «битых ссылок»)

    8.      Поиск страниц с редиректом

    8.1   Проверка на наличие страниц с кодом ответа сервера 301 и 302

    8.2   Проверка на наличие страниц с циклическим редиректом

    9.      Поле Last-Modified

    10.    Запросы с If-Modified-Since

    11.    Проверка ошибок HTML

    11.1           Общий анализ корректности HTML кода

    11.2           Проверка валидности HTML кода

    12.    Проверка валидности CSS кода

    13.    Проверка на наличие аффилированных сайтов и зеркал

    13.1           Проверка по данным в WHOIS

    13.2           Проверка по размещенным контактам на сайте

    13.3           Проверка по базе аффилиатов

    14.    Проверка скорости загрузки сайта

    15.    Проверка времени ответа сервера

    16.    Анализ ошибок сайта, указанных в панелях поисковых систем

    16.1           Анализ указанных ошибок в панели вебмастера ПС Яндекс

    16.2           Анализ указанных ошибок в панели вебмастера ПС Google

    Итоги проведенного аудита.

     

    Пример отчета по техническому и поисковому аудиту сайта Скачать   

    Внимание!
    Некоторая информация в примерах недоступна, так как имеет очень индивидуальный характер и предоставляется только заказчику услуги.

     

    Аудит сайта

    Аудит сайта

    Аудит сайта (англ. site audit – «проверка/ревизия сайта») – это анализ сайта на его соответствие маркетинговым задачам, требованиям удобства посещения, технической надежности, эстетичности, конкурентоспособности.

    Типы аудита

    • Технический аудит сайта. Заключается в проверке его соответствия стандарту web-страниц, грамотности кодов, качеству и скорости загрузки. Также в ходе технического аудита оценивается выбор хостинга, структура портала. Такая оценка позволяет сравнить внешний вид сайта в различных браузерах, простоту доступа к управлению.
    • Поисковый аудит (SEO-аудит) сайта. Заключается в оценке состояния сайта с точки зрения поисковых систем. Анализируется семантическое ядра, заголовки страниц, технические настройки (в частности, переадресации), мета-теги. Оценивается ссылочный контент, внутренняя перелинковка.
    • Маркетинговый аудит сайта. Оценивает его с позиции инструмента рыночных отношений. Изучается статистика портала, эффективность используемой контекстной рекламы, наличие конкурентов, их сила, тематическое соответствие. Также оценивается конкурентоспособность ресурса. Аудит конверсии, проводимый в рамках такой оценки, позволяет проследить соотношение простых пользователей и тех, кто воспользовался представленными услугами/купил товар.
    • Аудит юзабилити (полезности и удобства использования) сайта. Заключается в оценке структуры, интерфейса, дизайна, навигации.
    • Контент-аудит сайта. Заключается в оценке текстового контента и различных сопутствующих элементов (изображений, видеофайлов, вкладок и др.). Тексты проверяются на уникальность, наличие опечаток, стилистических, грамматических, орфографических ошибок, расположение отдельных блоков, структурирование, простоту чтения.

    Получить максимальную скидку

    10-этапный SEO-аудит: как найти свои SEO-ошибки и возможности

    Давайте посмотрим правде в глаза: существует лот методологии SEO-аудита. Независимо от того, пытаетесь ли вы оптимизировать свой сайт для обычного поиска в малом бизнесе или в агентстве, которое делает то же самое для клиента, может быть сложно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO подойдут. поможет вам собрать наиболее полезную информацию.

    Чтобы избавиться от лишнего шума, мы добавили 10 основных элементов для успешного SEO-аудита.Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по поисковой оптимизации или владельцем малого бизнеса, который копается на своем самодельном веб-сайте Squarespace, успешное выполнение этих 10 шагов направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

    Давайте нырнем.

    Примечание о программном обеспечении SEO и инструментах SEO

    Любое программное обеспечение для SEO, достойное его качества — Ahrefs, Moz Pro, SEMrush — будет иметь инструмент для аудита или сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и распространенные недостатки, которые снижают органическую эффективность вашего сайта. .Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. Д. — которые, помимо Google Search Console (ранее называвшиеся Инструменты для веб-мастеров), являются неотъемлемой частью выполнения 10 шагов, указанных ниже. Я бы рекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться выполнить полный SEO-аудит вашего сайта.

    Примечание о консоли поиска Google

    Чтобы провести SEO-аудит на вашем собственном сайте, вам нужно будет добавить его в качестве ресурса в Google Search Console и Google Analytics, а затем подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта, используя один из следующих методов:

    Если вы проводите аудит сайта, которым не владеете, и хотите получить доступ к Analytics и Search Console для выполнения этого аудита, спросите разрешения у существующего владельца сайта, который может вручную добавить вас в качестве пользователя.

    Теперь перейдем к проверке.

    Шаг 1. Определение возможностей построения внутренних и внешних ссылок

    Создание ссылок — жизненно важная часть повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не обходится без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретных сайтов.

    Внутренние ссылки здания

    Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и, как таковые, жизненно важны для формирования авторитетных иерархий на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новый фрагмент контента, ищите на сайте более старый связанный контент, который, в идеале, создает некоторую долю капитала; затем найдите текст привязки в старом содержимом, чтобы связать его с новым содержимым.Итак, если вы создали новый ресурс в рекламе в Facebook:

    Это страницы, с которых вы хотите перейти по ссылке.

    Хромированное расширение, такое как MozBar, даст вам это представление. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом (PA). Авторитет страницы и Авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями, занимающимися разработкой программного обеспечения для SEO, для оценки авторитета страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении сайтов или страниц, с которых нужно ссылаться.

    При создании внутренних ссылок следует также учитывать взаимодействие с пользователем и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Где было бы действительно полезное место для отправки посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при создании внутренних ссылок.

    Внешние ссылки зданий

    Получение ссылок из разнообразного набора авторитетных доменов — это суть повышения авторитета домена.Один из простых способов создания внешних ссылок — поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит для частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по созданию внешних ссылок:

    «Лучшие подготовительные школы в магистратуре» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут или не могут уже включать вашего клиента, и которые представляют хорошие возможности для поиска внешних ссылок.

    Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, который дает более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний.Любой хороший инструмент SEO будет иметь инструмент контент-проводника, который позволит вам искать в Интернете места, где упоминается ваш бренд:

    После сортировки по авторитетности домена и подтверждения того, что ваша цель еще не связалась с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросить ссылки на вашу домашнюю страницу; и предлагайте взамен поделиться своей статьей в ваших социальных сетях.

    Шаг 2: Определение потенциальных улучшений информационной архитектуры

    Информационная архитектура, или IA, — довольно широкий термин, который в основном означает просто: «Способ упорядочивания / структурирования информации.”

    Стандартный сайт IA.

    Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать ценность страницам, которые в нем нуждаются. Это также означает тесное сотрудничество с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (User Experience).

    Возможно, ваш индекс блога перечисляет только десять страниц за раз, что выталкивает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов с вашей домашней страницы (где находится наибольшая ценность).Увеличение этого количества сообщений на странице приведет к тому, что старые сообщения будут ближе к главной странице.

    Или, возможно, разделы «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога содержат перекрывающиеся ссылки; или ваш верхний и нижний колонтитулы содержат перекрывающиеся ссылки. Замена этих повторяющихся ссылок ссылками на другие страницы, на которые вы хотите передать капитал, позволит вам полностью максимизировать это желанное пространство ссылок.

    Если вы не проводите аудит своего собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта.На какие страницы / части сайта они пытаются подтолкнуть пользователей? Цель — сделать сайт интуитивно понятным или иммерсивным? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.

    Шаг 3. Определите тонкое содержимое

    Кстати о содержании … ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), если они тонкие. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое борется с сайтами с тонким контентом, убедилось в этом.

    «Тонкий» контент — это контент, не отвечающий потребностям пользователей.Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться тонким. При этом размещать 1000–2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, будет преобладать дизайнерская работа — изображения-герои, значки и т. Д., Кнопки с призывом к действию и текст, ориентированный на продукт. Итак, какой контент вам следует искать?

    1. Копия колоды . Ваш клиент дал вам набор всех страниц, которые он хотел бы проверить. Вы можете просмотреть каждую страницу по отдельности и дать рекомендации на уровне страницы в отношении других элементов, присутствующих на этой странице, и того, как она вписывается в общий сайт.
    2. Верхние страницы . Экспортируйте свои 25, 50, 100 страниц с наибольшим трафиком — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно усилена.
    3. Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента:

    Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или без содержания и предлагать на уровне страниц рекомендации по исправлению каждой из них; или просто предложите их в совокупности как страницы, на которые следует обратить внимание.

    Два больших преимущества увеличения содержания на странице: 1. Больше возможностей для внутренних ссылок. 2. Больше возможностей втиснуть целевые и вспомогательные ключевые слова, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

    Шаг 4. Определите повторяющееся содержимое

    Хорошие новости: при сканировании на наличие дублированного контента вы будете искать те же подмножества своего сайта, на которые вы смотрели, когда искали тонкий контент. Некоторые SEO-специалисты недовольны дублированием контента, и в результате сайты могут подвергнуться штрафам.Вот мое мнение:

    Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете ли вы контент на своем сайте, чтобы забить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. По всей видимости, это не так. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, — это то, что это происходит непреднамеренно. Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые страницы, похожие по внешнему виду и не канонизированные вручную в Search Console. WordPress делает это с архивными страницами.

    Если вас беспокоит наказание за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

    Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

    Как и в случае увеличения тонкого содержания, на вашем сайте есть определенные страницы, на которых невозможно полностью оптимизировать по целевым и вспомогательным ключевым словам. Допустим, вы являетесь сотрудником компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для планирования расписания. Вы втиснули «программу планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах.Ключевое слово с наибольшим объемом и наименьшей конкуренцией, относящееся к «программному обеспечению расписания сотрудников», — «лучшее программное обеспечение для составления расписания сотрудников». Хотя вы хотите повысить рейтинг по этому ключевому слову, вероятно, неразумно говорить на главной странице «мы лучшие». Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге.

    Тем не менее — по возможности вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им отображаться в обычном поиске. Первый шаг в этом — проведение исследования ключевых слов.

    Как проводить исследование ключевых слов

    Используя один из вышеуказанных продуктов SEO или бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокое намерение, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову). ):

    Например,

    «Как провести SEO-аудит» будет считаться дополнительным ключевым словом, которое я мог бы включить в этот пост — либо в h3, либо в основном тексте. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

    «Как проводить исследование ключевых слов» — это лучше оптимизированный h4, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что в нем гораздо больше объема.Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов с учетом тематики тематики блога — отличный способ.

    Если возможно, целевые ключевые слова должны быть в URL-адресе, заголовке, h2 (заголовок вашего сообщения), h3 (подзаголовок в вашем сообщении), мета-заголовке (см. Шаг 6), мета-описании (то же самое). , и засорены (в умеренных количествах) по всему основному тексту. По возможности следует использовать вспомогательные ключевые слова в h3s и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новый контент, вам будет проще полностью оптимизировать все эти элементы.Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все, что в ваших силах. Например, не обязательно иметь смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

    Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы.

    Мета-теги состоят из мета-заголовка и мета-описания. Они помогают Google определять содержание сканируемой страницы и являются двумя наиболее важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определять содержание вашей страницы и, как таковые, действуют как продвижение вашего контента.

    Используя исследование ключевых слов, ориентированное на конкретную тематику, напишите или переписайте свои метатеги, не забудьте оптимизировать их для ключевых слов, которые помогут им отображаться в поиске.

    Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего копирования сайта — вы хотите избежать втискивания ключевых слов ради втискивания ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хорошие подписи в Instagram и забавные подписи в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

    Вот несколько рекомендаций по использованию метатегов:

    1. Названия. Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут пропущены при сканировании, но и просто плохо будут выглядеть в поисковой выдаче. В заголовках должно быть не более 60 символов, и в 90% из них не будет усечения. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать заголовки. Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в вашем заголовке.Сохранение названия бренда в названии также позволяет использовать его авторитет. Таким образом, тег заголовка из лучших практик SEO выглядит так: Целевое ключевое слово | Название бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Nike ».
    2. Описание. Оптимальная длина описания колеблется в последние годы, но сегодня она составляет 155–160. Что касается содержания, вот формула, по которой следует жить: целевое ключевое слово + дополнительные ключевые слова (если они естественны) + дескрипторы + призыв к действию = в деньгах.Итак: «SEO-аудит — это сложно. WordStream упрощает их. Мы разработали 10 основных шагов для успешного SEO-аудита. Приходите проверить наш быстрый и простой 10-шаговый SEO-аудит ».

    Шаг 7. Определение возможностей обновления страницы

    Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google, что он должен сканировать эту страницу. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

    Существует два типа содержимого, которое следует регулярно обновлять.Первая — это верхняя страница, которую я обсуждал на шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольший трафик для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они и дальше будут привлекать трафик для вашего бизнеса.

    Вторая — это «страница возможностей». Страница возможностей — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительный рост трафика. Популярные продукты SEO оснащены трекерами ранга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

    Страницы за пределами верхней 10.

    Страницы, которые находятся вне первой десятки, должны обновляться неукоснительно, чтобы дать им возможность перейти на первую страницу. Аналогичный подход следует применять к страницам, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых трех позиций и почти полностью после первой страницы.

    Процесс обновления страниц

    Один из способов обновления страниц — это добавление новой информации и исследований.Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритмов Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, этот пост созрел для обновления. Регулярное обновление вашего контента обеспечит удовлетворение потребностей ваших обычных посетителей, чтобы они не вернулись к поисковой выдаче и не нажали на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).

    Второй способ обновления содержания — определить связанные вспомогательные ключевые слова, которые, как оказалось, являются драйверами трафика, и добавить эти ключевые слова на вашу страницу.

    Третий способ обновить страницы — провести общую уборку: сжать изображения и исправить или удалить неработающие ссылки. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее см. В шаге 8). Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей (подробнее см. В шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.

    Четвертый тип обновления содержимого — это фактическое удаление содержимого с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут нанести ущерб вашему общему органическому рейтингу из-за снижения средней ценности вашего сайта в глазах Google.Ищите страницы с 0 или почти 0 обычных посещений за последний год, и если вы не можете сразу же переделать страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

    Шаг 8. Аналитика скорости загрузки страницы

    Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как в мае Google выпустил обновление скорости. Отчасти это связано с увеличением количества запросов на мобильный поиск. Любой, кто использует телефон для поиска чего-либо в Интернете, не будет ждать медленно загружающегося сайта. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность, что Google вознаградит вас высокими органическими рейтингами.

    PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым инструментом. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

    А на уровне страницы:

    Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и настольную версии своего сайта.

    Предложения по улучшению скорости страницы варьируются от внутренних изменений, таких как удаление JavaScript и CSS в верхних элементах, до простого сжатия изображений.Если вы хотите быстро и эффективно повысить скорость загрузки страниц, лучше всего подойдет сжатие изображений. Запустите каждое изображение, указанное в отчете, с помощью простого компрессора изображений, подобного этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после вы можете значительно повысить производительность.

    Вот некоторые другие распространенные причины, которые могут замедлить работу вашего сайта.

    Шаг 9. Поиск ошибок сайта

    404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте.Например, если страница вашего сайта ссылается на часть контента, которая с тех пор была удалена, любой, кто щелкнет по этой ссылке, получит ошибку 404.

    Вопреки распространенному мнению, неработающие ссылки не влекут за собой штрафные санкции. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, неработающие ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю структуру ссылок. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

    Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. После того, как вы их определите, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше нет или которая теперь существует по новому URL-адресу? Рекомендуется убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые раньше ссылались на эту страницу, теперь 301 перенаправляют на новую страницу; или, что они, по крайней мере, перенаправляют обратно на вашу домашнюю страницу.

    Это расширение Chrome полезно для постраничной идентификации неработающих ссылок.

    Шаг 10: HTTP на HTTPS: переключитесь на

    В сегодняшней среде цифрового маркетинга использование HTTP решительно запрещено. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из показателей рейтинга Google.

    Проверить, работает ли ваш сайт по HTTPS, так же просто, как вручную ввести различные итерации, отличные от HTTPS, для домена вашего сайта — www.site.com; site.com; http: //www.site.com — и убедитесь, что все они 301 перенаправлены на итерацию HTTPS.

    Затем вы захотите просмотреть в поисковом индексе места, где встречаются URL-адреса, отличные от HTTPS.Вы можете использовать отчет о статусе индексации в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости канонизируйте версии HTTPS вручную.

    Подробное руководство super по переключению с HTTP на HTTPS см. Здесь.

    SEO-аудит: неточная наука

    Есть причина, по которой нет единого рецепта успешного SEO-аудита. По этой же причине «лучшие практики» SEO так часто противоречат друг другу. Google — мистический зверь.Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как это произошло. Универсальный SEO-аудит нереалистичен.

    Тем не менее: будьте уверены, вышеуказанные 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Устраните выявленные недостатки, и вы встанете на путь к превосходству в обычном поиске.

    Что такое аудит веб-сайта и зачем он нужен в 2019 году?

    Работа с сервисом цифрового маркетинга начинается с аудита. Проведение аудита веб-сайта приносит пользу любому бизнесу, стремящемуся увеличить свое присутствие в Интернете.Аудит сайта выявляет проблемы с архитектурой сайта. В результате сайты узнают, где можно улучшить техническую производительность сайта.

    Процесс аудита веб-сайта включает:
    • Вовлеченность пользователей
    • Пользовательский опыт
    • Трафик
    • Функциональность
    • Состояние сайта
    • Производительность сайта

    Полный аудит веб-сайта обнаруживает неточности, которые могут повлечь за собой штрафные санкции Google.Штрафы влияют на рейтинг на странице рейтинга поисковых систем (SERP) Google. Аудит также оценивает, насколько веб-сайт уязвим для нарушений безопасности.

    SEO-аудит делает крупные предприятия более прибыльными

    Аудит сайта особенно важен для предприятия. Аудит — неотъемлемая часть создания корпоративного SEO-плана. Для крупной компании аудит — это гораздо больше, чем обнаружение ошибок.

    Предприятия становятся более прибыльными благодаря SEO-аудиту. Они позволяют компаниям отказаться от поиска, чтобы открыть новые возможности для получения дохода.Они также помогают выявить наиболее прибыльные области поиска. А также то, как ваше присутствие в сети влияет на прибыльность онлайн и офлайн.

    Крупный бизнес, который не проводит SEO-аудит, оставляет деньги на столе.

    Аудит веб-сайта можно разбить на:

    Аудит работоспособности объекта:

    Аудит работоспособности сайта оценивает архитектуру и удобство использования веб-сайта. Он также определяет потенциальные пробелы в структуре контента, технические пробелы и скорость веб-сайта.Кроме того, он открывает новые возможности для ключевых показателей эффективности (KPI).

    Аудит безопасности веб-сайтов:

    Аудит безопасности веб-сайта — одна из важнейших составляющих аудита веб-сайта. Он выявляет уязвимости к нарушениям безопасности. Аудит безопасности предотвращает компрометацию конфиденциальной информации компании или ее посетителей.

    Аудит присутствия в социальных сетях:

    Активное присутствие в социальных сетях важно для посещаемости веб-сайта. Актуальная и целевая стратегия в социальных сетях привлекает больше потенциальных клиентов.Это также увеличивает видимость и улучшает взаимодействие.

    Аудит социальных сетей анализирует, какие каналы контента работают лучше всего. Каналы контента включают такие инструменты, как блоги, видео, инфографику и социальные сети.

    Аудит оптимизации коэффициента конверсии:

    Аудит оптимизации коэффициента конверсии исследует, как происходят конверсии или где они теряются. Они дают представление о том, как конвертировать веб-трафик и увеличивать количество потенциальных клиентов. Этот процесс используется при разработке стратегических целевых страниц и форм.Оптимизация продолжается, чтобы лучше мотивировать желаемый отклик посетителей.

    Негативный SEO-аудит:

    Иногда конкуренты используют тактику SEO, которая намеренно наносит вред их конкурентам. Негативный SEO-аудит может выявить и устранить эти вредные практики на веб-сайте.

    Аудит сайта конкурента:

    Аудит сайта конкурента выгоден для роста бизнеса. Компании открывают для себя идеи и возможности для внедрения в свои собственные онлайн-стратегии.

    Аудит штрафов и взысканий:

    Завершение проверки наложения штрафа или красного флага раскрывает вручную или алгоритмически штрафы. Это штрафы, которые прямо негативно влияют на поисковый рейтинг. Выявление этих штрафов раскрывает их причину и предлагает решения для восстановления сайта.

    Аудит повторяющегося содержимого:

    Веб-сайты, содержащие дублированный контент, сбивают поисковые системы с толку. Это может привести к ухудшению рейтингов и даже к алгоритмическим штрафам.Это обычная проблема, и аудитор может ее исправить.

    Чего ожидать бизнесу после прохождения аудита сайта?

    Компания получает сводный отчет, включающий все обнаруженные несоответствия. Это также обеспечивает наиболее эффективный способ их исправления. Регулярные аудиты веб-сайтов позволяют компаниям оставаться гибкими и соответствовать лучшим практикам Google.

    Аудит веб-сайта — важная мера для повышения эффективности и видимости веб-сайта. Аудиты улучшают рейтинг в поиске Google, увеличивая посещаемость и производительность сайта.Аудит веб-сайта предоставляет бизнесу исключительную возможность для роста в Интернете.

    Как провести SEO-аудит за 18 шагов

    Одна из самых сложных частей проведения SEO-аудита — это знать, с чего начать.

    Даже после завершения аудита действия часто требуют много времени для выполнения. Фактически, действия некоторых SEO-аудитов вообще не выполняются.

    Аудит не обязательно должен занимать сотни страниц, и он не должен быть доступен и понятен только самым техническим людям.

    Хороший SEO-аудит должен эффективно сообщать список приоритетных действий и обоснований, в котором четко излагаются шаги, которые необходимо предпринять для повышения эффективности обычного поиска.

    Это так просто.

    В этом руководстве мы шаг за шагом проведем вас через процесс проведения аудита.

    Мы научим вас всему, что вам нужно делать для аудита вашего сайта, а также для поиска и определения приоритетов проблем, которые могут сдерживать производительность вашего сайта, и поможем вам понять, какие шаги необходимо предпринять для увеличения вашего органического трафика.

    О чем будет рассказано в этом руководстве:


    Что такое SEO-аудит и почему он так важен?

    Прежде чем мы углубимся в аудит вашего сайта, давайте сначала посмотрим, что такое SEO-аудит и почему он так важен.

    Проще говоря, SEO-аудит — это процесс выявления проблем, которые могут помешать вашему сайту ранжироваться в Google и других поисковых системах.

    Если есть проблемы, которые означают, что ваш сайт не может быть правильно просканирован и проиндексирован, ваш контент не выдерживает конкуренции с вашими конкурентами или у вас есть токсичные ссылки (всего несколько общих проблем, которые может выявить аудит), вы будете упускают органический трафик.

    Продажи и конкуренция

    Когда вы теряете трафик, это также означает, что вы упускаете продажи. Вашим конкурентам понравится этот трафик и эти конверсии.

    Если есть какой-либо мотив, побуждающий вас пойти и проверить свой сайт, то это знание того, что ваши конкуренты могут получать трафик и конверсии, от которых вы в противном случае могли бы пожинать плоды.

    Если вы не проводите аудит своего сайта на регулярной основе, легко упустить возможности для роста, случайные проблемы, возникшие при последнем развертывании разработки, или просто то, что вы могли бы сделать лучше.

    Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым вам необходимо проводить аудит вашего сайта:

    • Вы только что получили нового клиента SEO и разрабатываете стратегию роста.
    • Вы начали новую работу и, как указано выше, разрабатываете стратегию.
    • Вы купили веб-сайт и хотите понять, что делать дальше.
    • Вы столкнулись с падением органического трафика, и вам нужно выяснить, почему.
    • Часть вашей текущей стратегии SEO включает регулярные аудиты, чтобы вы могли быстро находить и исправлять проблемы (мы рекомендуем ежеквартально).

    Мы все стремимся к простоте. Для успешного проведения SEO-аудита совершенно не нужно большое количество инструментов.

    На протяжении всего процесса аудита мы будем использовать всего 4 основных инструмента:

    1. SEMrush Site Audit Tool
    2. Google Analytics
    3. Google Search Console
    4. Google PageSpeed ​​Insights

    Начало вашего SEO-аудита

    Перед тем, как начать работу В процессе аудита запустите сканирование сайта с помощью инструмента SEMrush Site Audit.

    Мы будем ссылаться на выводы из этого отчета по мере проработки каждого шага, и в зависимости от размера вашего сайта это может занять некоторое время.

    • Перейти к инструменту аудита сайта.
    • Щелкните «Новый аудит сайта» (вверху справа на экране).
    • Теперь вам будет предложено создать новый проект.
    • Введите ваше доменное имя и название проекта:
    • Вам не нужно изменять какие-либо настройки, кроме лимита проверяемых страниц — это будет зависеть от размера вашего сайта.В некоторых случаях вам может потребоваться удалить параметры URL-адреса, обойти ограничения или разрешить или запретить определенные URL-адреса.
    • Запустите аудит вашего сайта и позвольте поисковому роботу работать; мы вернемся к этому в ближайшее время.

    Если вы еще этого не сделали, вам также необходимо убедиться, что ваш веб-сайт подтвержден в Google Search Console.

    Когда сканирование вашего сайта завершится, вы увидите панель мониторинга, на которой отображаются результаты:

    Основы SEO-аудита — то, что вы на 100% должны проверить

    Давайте начнем аудит с тех вещей, которые вы обязательно должны проверить.

    Те потенциальные проблемы, которые могут помешать правильному сканированию и индексации вашего сайта, или серьезные проблемы, которые могут вызывать проблемы.

    1. Сопоставьте свой рейтинг и узнайте своих конкурентов

    Прежде чем углубляться в технический аудит или аудит на странице, вы должны понять конкурентов.

    Независимо от того, работаете ли вы над новым сайтом впервые или проводите аудит в рамках своей текущей стратегии, чем больше вы знаете о том, что делают другие игроки в том же пространстве, тем выше ваши шансы на успех.

    Вам необходимо сравнить рейтинг вашего сайта, а также профилировать свою эффективность по сравнению с конкурентами.

    И все это можно сделать с помощью набора инструментов SEMrush.

    Сравнение рейтинга вашего сайта

    Если вы еще не сделали этого, вам необходимо настроить отслеживание позиции для вашего сайта.

    Перейдите к инструменту отслеживания позиций и создайте новый проект.

    Теперь вам нужно создать свою кампанию, выбрав свое местоположение, устройство, поисковую систему и язык, а также указав свое полное название компании.

    Тогда пора добавить ключевые слова для отслеживания.

    Есть несколько способов добавить ключевые слова вручную, из кампании, SEMrush или Google Analytics.

    После того, как вы начали отслеживание, вы можете увидеть, как вы ранжируетесь по введенным вами ключевым словам.

    Понимание ваших конкурентов

    Запустите свой домен с помощью инструмента обзора домена, и вы увидите четкую визуализацию карты конкурентного позиционирования, которая поможет вам понять, с кем вы конкурируете; затем вы можете уйти и глубже погрузиться в работу их сайта.

    2. Проверьте наличие повторяющихся версий вашего сайта в индексе Google

    Это, пожалуй, самая простая проверка, которую вы можете выполнить на своем сайте, но очень важно убедиться, что Google индексирует только одну версию вашего сайта. Смущенный?

    Ваш сайт может находиться на:

    • http://www.domain.com
    • http://domain.com
    • https://www.domain.com
    • https: // домен. com

    Для пользователя здесь небольшая разница (за исключением того, что он может видеть предупреждение о незащищенном сайте в своем браузере).

    Для поисковой системы это разные версии сайта. Ваш сайт должен иметь только одну проиндексированную версию, и вам необходимо проверить наличие дубликатов. Сделать это действительно легко.

    Зайдите в Google и запустите поиск site: domain.com.

    Это возвращает URL-адреса, проиндексированные для вашего домена.

    Если вы видите несколько версий сайта, у вас есть потенциальная проблема, которую необходимо решить.

    Альтернативой здесь является ввод каждой версии URL в вашем браузере.Ожидайте, что вы будете перенаправлены на одну версию, какую бы вы ни использовали. Если нет, 301 перенаправляет все версии на одну.

    Тем не менее, поиск по сайту — важная вещь. Вы также быстро получите представление о любых используемых субдоменах, и нередко также можно найти повторяющиеся версии сайта, которые существуют на субдоменах, которые были созданы для аффилированных лиц или аналогичных.

    3. Проверьте проиндексированные URL-адреса вашего сайта

    На самом деле это проверка, которую вы можете запустить одновременно с описанным выше шагом, но она гарантирует, что это собственный раздел.

    Когда вы запустите «site: search» в Google, посмотрите на количество проиндексированных URL.

    Иногда вы будете шокированы, увидев количество страниц, проиндексированных Google.

    Если у вас магазин электронной коммерции, сколько продуктов вы указали? Если у вас простой сайт для генерации лидов, сколько страниц и сообщений вы опубликовали в своей CMS?

    Все, что мы здесь делаем, это быстрая проверка — соответствует ли количество проиндексированных результатов ожидаемому?

    В противном случае, возможно, вы столкнулись с проблемой с дублирующимися или тонкими страницами содержимого, которую необходимо решить (мы рассмотрим это далее в ходе аудита).

    Например, для магазина электронной коммерции с 5000 товарами нередко внезапно появляются сотни тысяч проиндексированных URL-адресов. Причина здесь обычно заключается в фасетной навигации, которая индексируется.

    С другой стороны, если результат окажется ниже ожидаемого, вы можете обнаружить, что ваш сайт не сканируется или не индексируется должным образом. Мы рассмотрим это более подробно ниже.

    4. Проверьте выполнение действий вручную

    Если предполагается, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества для веб-мастеров, они могут (а иногда и делают) принять меры вручную.

    Раньше называлось ручным штрафом. Это означает, что рейтинг вашего сайта упадет, и вы не сможете получить такой же высокий рейтинг, как раньше, до тех пор, пока действие не будет отозвано; это действие может быть как на уровне страницы, так и на всем сайте.

    В худшем случае весь ваш сайт будет деиндексирован и даже не будет ранжироваться по вашему бренду.

    Вы можете проверить, были ли приняты меры против вашего сайта вручную в Search Console. В нижнем левом меню вы увидите вкладку «Безопасность и ручные действия», а внутри нее — ссылка на ручные действия.

    Щелкните по нему, и вы попадете на страницу, где вы четко увидите статус.

    Надеюсь, вы увидите зеленую галочку, которая показывает, что никаких проблем не обнаружено.

    Если вы видите проблему в списке, ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как ее решить и отменить действие, выполняемое вручную.

    5. Анализируйте скорость вашего сайта

    Скорость сайта всегда была важна.

    Фактически, еще в 2018 году Google выпустил специальное обновление Page Speed ​​Update, в котором скорость стала фактором ранжирования мобильных устройств.

    Перенесемся в настоящий момент. Google только что объявил, что выпустит обновление Page Experience Update в 2021 году. Это подтверждает то, о чем многие подозревали в течение некоторого времени; UX более прочно укоренился в успехе SEO, чем когда-либо прежде.

    И чего мы не можем отрицать, так это того, что скорость имеет решающее значение.

    Фактически, глядя на поведение пользователей, Google опубликовал данные, чтобы показать, что вероятность того, что пользователь подпрыгнет, значительно увеличивается, чем медленнее загружается страница.

    Как никогда важно, чтобы ваш сайт был быстрым, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения UX.

    Перейдите к отчету аудита сайта SEMrush, и на вкладке проблем вы увидите медленные страницы, выделенные в списке из ошибок, включая статистику времени загрузки.

    Вы также можете просмотреть отчет об эффективности на панели мониторинга аудита сайта.

    Это выделит все проблемы, а затем вы сможете перейти к Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить рекомендации по конкретным действиям, которые необходимо предпринять, чтобы увидеть улучшения.

    В нашем руководстве вы также можете найти дополнительные рекомендации о том, как улучшить свой PageSpeed.

    6. Подтвердите, что ваш сайт использует HTTPS

    Если ваш сайт (все еще) не использует HTTPS, он должен быть. Это так просто.

    Вы можете проверить это, перейдя на https://www.domain.com в своем браузере.

    Если ваш сайт по-прежнему использует протокол HTTPS, проигнорируйте этот шаг и двигайтесь дальше. Если вас перенаправляют на версию HTTP, вам необходимо решить эту проблему.

    HTTPS является сигналом ранжирования с 2014 года, и если ваш сайт по-прежнему работает по протоколу HTTP, вам необходимо реализовать сертификат SSL.

    Вы можете сделать это бесплатно с помощью Let’s Encrypt.

    7. Проверьте, нет ли проблем с мобильными устройствами

    Мы живем в мире, ориентированном на мобильные устройства, и если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, очень высока вероятность, что вы не ставите пользовательский опыт на первое место.

    Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования с 2015 года. Реальность такова, что большинство сайтов в настоящее время либо адаптируются, либо используют специальные версии, оптимизированные для мобильных устройств, но это не означает, что проблем не существует.

    И, что еще более важно, теперь подтверждено, что мобильность станет частью обновления Page Experience в 2021 году.

    Вы можете проверить наличие проблем в разделе «Удобство использования мобильных устройств» на вкладке «Улучшения» в Search Console.

    Если есть какие-либо проблемы, они будут выделены здесь. В противном случае вы можете отметить, что проблем нет.

    Дополнительные советы по оптимизации сайта для мобильных устройств.

    8. Проанализируйте и устраните дальнейшие проблемы с индексацией

    Оставайтесь в консоли поиска Google и перейдите на страницу «Покрытие» на вкладке «Индекс».

    Здесь вы можете получить представление как об ошибках покрытия, так и об исключенных страницах, а также просмотреть действительные страницы или страницы с предупреждениями.

    Если вы видите здесь ошибки, это означает, что существуют проблемы, которые могут препятствовать правильному сканированию и индексированию вашего сайта — вам необходимо решить эти проблемы как можно скорее.

    Общие ошибки включают:

    • Страницы с атрибутом noindex, отправленные в карту сайта.
    • Страницы, сканирование которых заблокировано в вашем файле robots.txt, но они включены в карту сайта.
    • 404 страницы, представленные в карте сайта.

    Если вы видите ошибки и определили причину, вам необходимо их устранить.

    Исключенные URL-адреса

    В этом отчете вы также увидите список исключенных URL-адресов. Это страницы, которые в настоящее время не включены в индекс Google и могут включать:

    • Страницы, исключенные с атрибутом noindex
    • Страницы, которые перенаправляют
    • Аномалии сканирования
    • Проблемы канонизации
    • Страницы, которые просканированы, но не проиндексированы
    • Не найдены ( 404) ошибки
    • Страницы заблокированы вашим файлом robots.txt файл

    Эти исключения могут происходить по ряду причин, и их не всегда нужно устранять.

    В качестве примера, вы могли недавно перейти на новый сайт, и из-за миграции ожидается перенаправление. Вы также можете блокировать фасетную навигацию с помощью тегов noindex.

    Проанализируйте отчет и действуйте в проблемных областях. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, здесь.

    9. Изучите возможности страницы вашего сайта

    Мы уже говорили об обновлении Google Page Experience, которое выйдет в 2021 году выше, в частности, в отношении скорости сайта и удобства для мобильных устройств.

    Если перейти к делу, пользовательский опыт (наконец) вводится как фактор ранжирования.

    Вот что сказал Google:

    Сегодня мы продолжаем эту работу и делаем предварительный обзор предстоящего изменения ранжирования в поисковой сети, которое включает эти показатели качества страницы. Мы представим новый сигнал, который объединяет Core Web Vitals с нашими существующими сигналами для восприятия страницы, чтобы предоставить целостную картину качества взаимодействия пользователя с веб-страницей.

    — Центральный блог Google для веб-мастеров

    Заметили упоминание о Core Web Vitals?

    Пришло время включить это в ваши SEO-аудиты. Это то, что вам необходимо активно отслеживать и над чем действовать.

    Но что такое Core Web Vitals?

    Web Vitals — это инициатива, запущенная Google в мае 2020 года и призванная предоставить единое руководство по качественным сигналам, которые необходимы для обеспечения удобного взаимодействия с пользователем в Интернете.

    И они скоро станут фактором ранжирования. Вам необходимо понять следующие основные веб-показатели:

    И хорошая новость заключается в том, что теперь вы найдете отчет в Search Console, который поможет вам их проверить.

    Вы можете найти этот отчет на вкладке «Улучшения».

    Вы увидите отчет, который относится как к мобильным устройствам, так и к настольным компьютерам, и открытие одного из этих отчетов предоставит подробные сведения о проблемах, которые существуют в связи с плохими URL-адресами и тех, которые нуждаются в улучшении — действуйте соответствующим образом.

    10. Аудит вашего внутреннего SEO

    Внутреннее SEO связано с такими вещами, как:

    • Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и H-тегов
    • Альтернативные теги изображений
    • Создание оптимизированного контента
    • Внутренние ссылки

    Вам необходимо обязательно провести аудит SEO на странице вашего сайта, чтобы убедиться, что вы не упускаете возможности для его лучшей оптимизации.

    Хорошая новость заключается в том, что вы можете использовать инструмент SEMrush On-Page SEO Checker, который поможет вам в этом.На странице своих проектов вы можете настроить инструмент на странице, и вам будет предоставлен список идей оптимизации:

    Это отличный способ быстро найти действия, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить внутреннее SEO вашего сайта. как часть вашего аудита.


    SEO-аудит — быстрые победы

    Успешный SEO-аудит — это не только поиск сложных проблем, на реализацию которых уходит много времени. Часто результаты аудита позволяют быстро добиться успеха. Вы можете определить их ниже.

    11. Исправить неработающие внутренние ссылки

    Неработающие внутренние ссылки создают действительно плохое взаимодействие с пользователем. Если пользователь щелкает ссылку на вашем сайте, он ожидает, что попадет на эту страницу, а не выдаст ошибку 404. Но помимо этого, он посылает поисковым системам негативный сигнал качества.

    Вы можете найти неработающие внутренние ссылки, выделенные на вкладке «Проблемы» в отчете по аудиту сайта.

    Чтобы исправить это, либо обновите внутреннюю ссылку на правильный URL-адрес, либо удалите ссылку; это так просто.

    12. Очистите карту сайта

    XML карту сайта вашего сайта следует использовать для указания Google тех основных страниц вашего сайта, которые следует проиндексировать.

    В отчете об аудите сайта вы увидите проблемы, связанные с неправильными URL-адресами в вашей карте сайта, представленные как ошибки.

    Эти ошибки возникают, если файл карты сайта содержит URL-адреса, которые либо ведут на веб-страницы с тем же содержанием, перенаправляют на другую веб-страницу, либо возвращают коды состояния, отличные от 200.

    Считайте приоритетным удаление неверных страниц из карты сайта как быстрое действие.

    13. Проверьте свои перенаправления

    Нередко можно найти проблемы, которые существуют с перенаправлениями, однако их обнаружение и устранение часто является довольно быстрым решением.

    Опять же, в отчете об аудите сайта вы найдете ряд различных проблем, которые выделены в связи с перенаправлениями.

    Цепочки и циклы перенаправления

    Если перенаправления реализованы неправильно, это может вызвать проблемы со сканированием. Распространенными примерами неправильного использования перенаправления являются цепочки и циклы перенаправления.

    Вы увидите, что они выделены на вкладке ошибок.

    Временные перенаправления

    Практически во всех случаях следует использовать перенаправления 301, а не 302.

    Проверьте отчет об аудите сайта на наличие временных перенаправлений, и если они предназначены для постоянных перенаправлений, обновите их до 301, а не 302.

    См. Наше полное руководство по SEO для перенаправления 301

    Аудит содержимого вашего сайта

    Вы часто слышите это содержание — король.Без качественного контента вам будет сложно ранжировать свой сайт в поисковых системах, но нужно учитывать больше, чем просто создание чего-то отличного.

    Важно включить проверку контента как часть вашего SEO-аудита.

    14. Проверьте наличие токсичных ссылок

    Не все ссылки помогают вам ранжироваться. Если Google считает ссылку попыткой манипулировать вашим рейтингом в поиске, это нарушает их рекомендации для веб-мастеров.

    Важно проверять наличие токсичных ссылок в рамках любого SEO-аудита, особенно если вы впервые работаете с сайтом.Чтобы полностью понять, как проверять наличие токсичных ссылок, ознакомьтесь с нашим подробным руководством.

    Вы можете использовать инструмент аудита обратных ссылок, чтобы легко идентифицировать токсичные ссылки, чтобы вы могли очистить их, чтобы предотвратить негативное влияние на производительность вашего сайта.

    15. Найдите и устраните проблемы с дублирующимся содержимым

    Дублированное содержимое на вашем сайте может вызвать проблемы, которые не позволят вам получить максимально высокий рейтинг. Фактически, он может посылать поисковым системам сбивающие с толку сигналы.

    В конце концов, какая страница должна ранжироваться при наличии двух дубликатов? В некоторых случаях дублированный контент также может рассматриваться как попытка манипулировать рейтингом.Однако это меньшая проблема, чем когда-то считалось.

    Вы можете найти дублирующиеся проблемы с контентом на вкладке ошибок отчета аудита сайта.

    16. Определение страниц с тонким содержимым

    Тонкое содержимое может вызывать проблемы точно так же, как дублированное содержимое.

    Тонкое содержание обычно мало или не представляет никакой ценности как для пользователей, так и для поисковых систем, но при этом слабо распространяет авторитет вашего сайта.

    Важно определить тонкие страницы и найти решение для устранения этих проблем; обычно это либо улучшает эти страницы, создавая отличный, уникальный контент, либо предотвращает индексацию страниц, добавляя атрибут noindex.

    Опять же, вы увидите, что эти проблемы отмечены на вкладке ошибок аудита сайта; сообщается, что это страниц с малым количеством слов.

    17. Устранение проблем с потерянными страницами

    Потерянные страницы — это те страницы, которые существуют на вашем сайте, но не связаны с другими страницами.

    По сути, если на страницу нет ссылки, она не получает актуальных полномочий, передаваемых через внутренние ссылки, и в редких случаях может считаться страницей шлюза.

    Вы найдете страницы, которые существуют в вашей XML-карте сайта, но не связаны с какой-либо другой страницей в рамках аудита сайта.

    Самое быстрое решение здесь — либо добавить ключевые страницы в навигацию вашего сайта, либо добавить хотя бы одну внутреннюю ссылку из соответствующего контента.

    18. Сравните ваш контент со страницами, занимающими верхние строчки рейтинга, и проанализируйте намерение поисковика

    Одним из важнейших факторов, на которые специалисты по поисковой оптимизации сосредоточили свое внимание в последние годы, является намерение поисковика. Мы знаем, что Google хорошо понимает цель поискового запроса, и страницы, которые занимают ранжирование, обычно обращаются к этому.

    Это может показаться очевидным, но потратьте время на анализ страниц с самым высоким рейтингом по поисковым запросам, на которые вы нацеливаетесь.Если вы заметили резкую разницу между вашим контентом и страницами, которые занимают первое место в Google, вам нужно будет подумать о переработке своего контента с учетом намерений пользователей.

    Может, вы недостаточно углубились в тему? Возможно, пользователи ожидают прочтения руководства, в то время как вы пытаетесь оценить категорию электронной коммерции.

    Вы можете прочитать это руководство, чтобы понять намерения пользователя, выполняющего поиск, чтобы узнать больше.

    Проведение аудита обратных ссылок

    Ссылки остаются ключевым фактором ранжирования, но помимо планирования стратегии создания лучших ссылок, чем у ваших конкурентов, есть, в частности, одна проверка, которую вы всегда должны выполнять в рамках аудита SEO.

    Выполните следующие действия, чтобы лучше понять свой профиль ссылки и найти любые очевидные проблемы, которые могут вызвать проблемы в дальнейшем.


    Каковы следующие шаги после аудита SEO?

    После того, как вы завершили свой SEO-аудит и определили проблемы, которые могут сдерживать работу вашего сайта, пора сразу приступить к их исправлению.

    Ключевым моментом является понимание важности определения приоритетов задач, как в зависимости от серьезности проблемы, так и ресурсов и усилий, необходимых для ее устранения.

    Во многих случаях вам необходимо работать с разработчиком, чтобы реализовать хотя бы некоторые из действий, которые вам нужно будет предпринять, и рекомендуется взглянуть на эту отличную презентацию, которая поможет вам эффективно сообщить о важности задачи, которые вам нужно выполнить.


    Проведение SEO может не только помочь вам составить надежную стратегию в начале нового проекта или запуска нового сайта, но и является важной частью постоянного успеха.

    Обнаружив проблемы как можно быстрее, вы можете исправить проблемы, которые мешают вашему сайту полностью раскрыть свой потенциал.Есть и другие области, которые вы можете проверить, но, сделав эти первые шаги, вы получите отличное представление об общем состоянии вашего сайта.

    Не знаете, как покрыть расходы на инструменты SEO? Ознакомьтесь с Как ваше агентство или бренд может позволить себе инструменты SEO .

    Что такое SEO-аудит сайта? • Яккеты Як Цифровой маркетинг

    Регулярные проверки веб-сайтов с поисковой оптимизацией (SEO) помогают поддерживать работоспособность веб-сайта, выявляя проблемы, которые могут повлиять на рейтинг, и предоставляют возможности для улучшения видимости в поиске и удобства для пользователей.Однако понимание широкого спектра факторов, влияющих на поиск, требует базовых знаний о технических элементах и ​​элементах на странице, о том, как они объединяются и как влияют на поиск, — что может быть ошеломляющим, если у вас нет опыта в области SEO. Если вы находитесь на этой странице, скорее всего, вы понимаете, почему SEO важна для вашего бизнеса, и хотели бы погрузиться в аналитику своего сайта, чтобы узнать, что нужно для повышения рейтинга и привлечения большего числа пользователей на ваш сайт. Читайте дальше, чтобы узнать, что такое SEO-аудит, зачем он нужен, и какие уроки можно почерпнуть из такого анализа.Кроме того, узнайте, куда можно обратиться за помощью.

    Что такое SEO-аудит сайта?

    SEO-аудит — это анализ факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в обычном поиске. Это часто включает в себя технические внутренние факторы, а также элементы на странице, ориентированные на контент, которые упрощают сканирование веб-сайта роботам поисковых систем и упрощают навигацию для людей. Эти проверки обычно проводятся контент-агентствами, такими как Яккеты Як, или специальным специалистом по поисковой оптимизации.Цель? Чтобы понять рейтинг вашего сайта и узнать, как увеличить посещаемость вашего сайта.

    Технический SEO-аудит

    В технической части SEO-аудита особое внимание уделяется внутренней части и этапам разработки вашего сайта. Они указывают на технические проблемы, такие как ошибки 404 страниц, низкая скорость загрузки и удобство сайта для мобильных устройств. Это те же факторы, которые поисковые роботы, такие как Google, принимают во внимание при индексировании и оценке веб-сайта.Если веб-сайт долго загружает изображения, запускает цепочку переадресации или не отображается должным образом на мобильных устройствах, поисковые системы будут его плохо оценивать. Проведение SEO-аудита подчеркивает эти технические области, требующие улучшения.

    Некоторые вещи, которые охватывает технический SEO-анализ:

    • Мобильная доступность
    • Общая доступность сайта
    • Коды статуса и битые ссылки
    • Анализ индексации
    • Перенаправления, временные или постоянные
    • Скорость страницы
    • проходимость
    • Структура URL
    • XML карта сайта
    • Канонические теги и дублированный контент
    • Роботы.txt

    Внутренний SEO-аудит

    Помимо выявления технических проблем, SEO-аудит также анализирует элементы страницы, такие как структура контента, длина контента, метаданные и взаимодействие с пользователем, чтобы определить корректировки, которые могут быть внесены для улучшения рейтинга и взаимодействия с пользователем. Не путать с аудитом контента (который может охватывать весь контент по различным каналам и средствам массовой информации), SEO-аудит на странице дает целостное представление о веб-сайте, уделяя особое внимание каждой целевой странице и фрагменту контента блога и тому, как он способствует SEO.Сюда входят сообщения в блогах, целевые страницы, страницы электронной коммерции и многое другое. Например, SEO-аудит может выявить отсутствующие, слишком длинные или слишком короткие метаданные, включая описания и заголовки страниц.

    Некоторые вещи, которые охватывает аудит на странице:

    • Анализ содержания организации и внутренних ссылок
    • Анализ заголовков и форматирования
    • Использование ключевого слова
    • Анализ внешнего интерфейса веб-сайта с точки зрения SEO и пользовательского опыта
    • Анализ метаданных, включая заголовки страниц, метаописания и теги заголовков
    • Пользовательский опыт
    • Разметка схемы
    • Графика и видео
    • HTML карта сайта
    • Длина содержимого

    Преимущества регулярного проведения SEO-аудитов

    Регулярное проведение SEO-аудитов помогает объяснить причины, по которым сайт занимает место в поисковой сети.Например, если веб-сайт имеет низкий рейтинг, это может не быть проблемой с контентом: могут быть проблемы с техническими аспектами, такими как неправильные ссылки, отсутствие метаданных или неправильное форматирование. Кроме того, технические проблемы, связанные с содержанием, такие как чрезмерное или недостаточное использование основных ключевых слов или отсутствие ключевых слов в заголовках, описаниях и заголовках страниц, также могут влиять на то, как поисковые системы интерпретируют веб-страницу.

    Аудит

    SEO также выявляет возможности для бренда улучшить свой рейтинг по целевым ключевым словам, сделав сайт более доступным как для поисковых роботов, так и для пользователей.Регулярные проверки также помогают веб-сайту быть в курсе последних изменений руководств Google для веб-мастеров и обновлений алгоритмов. Что касается содержания, понимание того, как факторы на странице влияют на рейтинг сайта, открывает возможности для планирования нового содержания и обновления или расширения существующего содержания, чтобы лучше соответствовать потребностям читателей. Сообщение в блоге с четким фокусом на ключевых словах и всеми его техническими частями, такими как метаданные и ссылки, может значительно улучшить видимость веб-сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) почти так же, как и содержание самого блога. .Google неоднократно заявлял, что лучший способ ранжирования в поиске — это предоставление хорошего контента. Когда вы пишете с расчетом на SEO, вы получаете то, что привлекает внимание людей и, в свою очередь, привлекает внимание поисковой системы.

    Вы ищете специалиста по поисковой оптимизации, который проверит ваш сайт и поможет вашему бренду добиться успеха? Yak Pak может помочь улучшить видимость вашего бренда в поисковых системах благодаря стратегическому подходу к содержанию и регулярному анализу SEO. Посетите страницу наших услуг, чтобы узнать больше о том, как мы можем поделиться историей вашего бренда с помощью создания контента, дизайна веб-сайтов и многого другого.

    SEO-аудит | Как провести эффективный SEO-аудит сайта в 2019 году

    Как провести эффективный SEO-аудит веб-сайта
    Последнее обновление 3/8/2021

    Содержание
    1. Что такое SEO-аудит?
    2. Инструменты, которые мы используем
    3. Чек «Первое впечатление»
    4. Общее удобство использования и передовые методы оптимизации конверсии
    5. Индексация и возможность сканирования
    6. Скорость загрузки сайта и мобильная совместимость
    7. Отсутствуют разметка и теги
    8. Первичное ключевое слово / обнаружение продукта
    9. Конкурентная среда и сравнение с конкурентами
    10. Страницы плохо оптимизированы для поиска
    11. Вредные обратные ссылки или профили якорного текста

    Наличие правильно построенного, оптимизированного для SEO веб-сайта с оптимизированным содержанием повысит вероятность того, что ваш бизнес будет найден, когда потребители будут искать продукты, услуги или знания, которые вы предлагаете.

    SEO — один из многих источников трафика, который может привлечь соответствующий трафик на веб-сайт. Платная реклама, социальные сети, электронный маркетинг, контент-маркетинг и даже прямая рассылка также могут использоваться для привлечения потенциальных клиентов, поэтому не ограничивайте себя одним каналом маркетинга.

    Хотя мы поощряем многоканальный подход к маркетингу, нельзя отрицать необходимость SEO как одного из этих каналов.

    Проведение SEO-аудита должно быть первым шагом любого нового SEO-проекта, поскольку оно позволяет раскрыть жизненно важные детали, необходимые для разработки индивидуализированной и эффективной стратегии SEO.

    Вот почему SEO-аудит так важен и почему так много людей (включая вас) ищут вариант «что такое SEO-аудит», «Контрольный список SEO-аудита» или «как провести SEO-аудит».

    В этой статье будут рассмотрены основы того, что такое SEO-аудит, какие инструменты можно использовать для проведения аудита и какие области следует проверять.

    Выполнение аудита веб-сайта для магазинов электронной коммерции — это другой рабочий процесс, чем для небольшого блога, поэтому мы сосредоточимся на том, «почему и как», чтобы вы могли применить эту информацию к любому типу сайта.

    Поскольку мы не верим, что это, так сказать, изобретение колеса заново, в этой статье мы будем ссылаться на полезные ресурсы, которые подробно описывают определенные элементы. Если вы предпочитаете, чтобы аудит был завершен за вас, посетите нашу страницу службы SEO-аудита, чтобы запросить консультацию.

    Что такое SEO-аудит?

    SEO-аудит обычно состоит из проверки технических факторов SEO, оптимизации контента и профилей ссылок с конечной целью — выявить проблемы, характерные для веб-сайта, чтобы вы могли составить план по исправлению этих проблем, приведя в соответствие профиль сайта и ссылки. с установленными «лучшими практиками» SEO.Некоторые SEO-аудиты также будут включать проверки для выявления проблем с конверсией и пользовательским интерфейсом, присутствующих на сайте.

    Идеально против оптимизированного

    Конечная цель SEO-трафика — это лиды и продажи. Таким образом, мы сосредоточимся на элементах, которые помогут вам достичь реальной конечной цели, которой, как правило, не является «идеальный» веб-сайт. Вместо идеального мы будем использовать слово «оптимизированный».

    Помните, что вы конкурируете с другими компаниями, поэтому, если ваш сайт в лучшей форме, чем их, не обязательно быть идеальным для ранжирования и привлечения потенциальных клиентов.

    Создание прочного фундамента имеет решающее значение для вашего долгосрочного успеха, с другой стороны, достижение совершенства — это показатель «тщеславия», который может принести большой счет, который никогда не окупит ваши инвестиции.

    Чтобы провести аудит самостоятельно, важно разбить его на небольшие управляемые разделы. Основными элементами аудита являются техническое SEO, поисковое продвижение контента, анализ конкурентов и проверка ссылочного профиля.

    Их можно разбить на следующие области:

    • Что такое SEO-аудит?
    • Инструменты, которые мы используем
    • Чек «Первое впечатление»
    • Общее удобство использования и передовые методы оптимизации конверсии
    • Индексация и возможность сканирования
    • Скорость загрузки сайта и мобильная совместимость
    • Отсутствуют разметка и теги
    • Первичное ключевое слово / обнаружение продукта
    • Конкурентная среда и сравнение с конкурентами
    • Страницы плохо оптимизированы для поиска
    • Вредные обратные ссылки или профили якорного текста

    Инструменты, которые мы используем для SEO-аудита

    Инструменты

    SEO Audit могут сэкономить много времени и нервов, но они не заменяют оценку вручную.Следующие инструменты помогут вам собрать информацию, необходимую для проведения тщательного и эффективного аудита веб-сайта.

    Даже самые лучшие инструменты, используемые неправильно, не помогут вам решить проблемы SEO, поэтому очень важно потратить время на то, чтобы понять, как работают инструменты, которые вы будете использовать.

    Вот инструменты, которые мы используем при оценке сайтов и профилей ссылок. Точная комбинация используемых инструментов зависит от проекта.

    • Ahrefs: это мощный инструмент, который позволяет вам делать все, от анализа конкурентов до исследования контента и веб-мониторинга.Кривая обучения не слишком высока, и они предлагают несколько отличных руководств по использованию своих инструментов. Цена варьируется от 100 долларов в месяц до почти 1000 долларов для агентских планов, что намного больше, чем нужно большинству предприятий.

    • Screaming Frog: Этот инструмент предлагает бесплатный инструмент, который ограничен, но позволяет находить неработающие ссылки и другие проблемы. Мощная платная версия добавляет некоторые расширенные функции, которые позволяют вам подробно изучить многие аспекты вашего сайта и ваших конкурентов.

    • Инструменты исследования ссылок: этот набор инструментов позволяет вам анализировать полные профили обратных ссылок вашего сайта и сайтов конкурентов. Этот инструмент отлично справляется с компиляцией источников ссылок, что делает его мощным вариантом, когда вам нужно вручную или алгоритмически убрать штраф за ссылку. Это также позволяет вам выполнить оценку «риска ссылки» до и после нее, чтобы вы могли увидеть, как удаление ссылок может повлиять на общее состояние вашего ссылочного профиля.

    • Google Search Console: Google предлагает несколько инструментов аналитики и поиска, и это лишь один из них.Одна из самых мощных частей этого инструмента — получение предупреждений о критических ошибках или проблемах, гарантируя, что ваш сайт всегда удобен для Google. Помимо этого, вы можете проверять статистику индексации, просматривать ошибки HTML и многое другое.

    • Google Analytics: это, пожалуй, самый распространенный веб-инструмент. Установив строку кода на свой сайт, вы можете анализировать клики по страницам, откуда пришел трафик, уникальных и повторных посетителей и многое другое. Это должно быть одной из первых вещей, которые вы установите на свой сайт.

    • GtMetrix: этот инструмент позволяет проверить скорость сайта и дает полезные советы по сокращению времени загрузки. Функция «водопад» также поможет вам легко определить проблемные области. Они предлагают платные и бесплатные варианты, но бесплатная версия предоставляет всю информацию, необходимую для улучшения вашего сайта.

    • Здравый смысл: Большая часть SEO — это просто здравый смысл. Что вы ищете в поисковой системе? Что вас сразу же отвлекает на сайте?
    Пожалуйста, проконсультируйтесь с врачом перед началом лечения.🙂

    Понятно, что вам не нужны все эти инструменты. Некоторые дублируют работу других, но все они имеют разные интерфейсы и предлагают разные качества. SEMrush, например, дает более наглядный отчет о «состоянии сайта», тогда как отчеты Screaming Frog требуют немного больше знаний для понимания.

    Многие из них имеют бесплатные или недорогие пробные периоды, поэтому вы можете увидеть, какой из них лучше всего подходит для вас, не подписываясь на длительные обязательства.

    Если бы мне пришлось сократить список:

    • Инструменты исследования ссылок был бы моим «инструментом перехода» для аудита ссылок.
    • SEMrush будет лучшим инструментом для составления отчетов по аудиту сайта и исследования конкурентных ключевых слов.
    • GT Metrix, Search Console и Google Analytics бесплатны и ценны, так что у вас должны быть все три!

    Конечно, существуют и другие инструменты, и это далеко не полный список. Это лишь некоторые из тех, которые мы используем, чтобы упростить SEO-аудит. Тем не менее, вашим инструментом номер один будет ваш мозг.

    Когда у вас есть все необходимые инструменты, вы можете продолжить процесс аудита, начиная с проверки «первого впечатления».

    Чек «Первое впечатление»

    Как упоминалось ранее, SEO — это средство предоставления трафика, однако, если трафик никогда не завершает конверсию, вы не получите возврата ни на свое время, ни на деньги. По этой причине каждый аудит должен начинаться с объективного взгляда на то, как ваш сайт воспринимается потенциальными клиентами, а не вами или вашей организацией.

    Через мгновение мы углубимся в оптимизацию конверсии, но это не является целью или целью данного этапа.

    Документация Google для специалистов по оценке качества поиска была создана, чтобы помочь их команде просматривать, сравнивать и оценивать веб-сайты. Это необходимо для того, чтобы их текущие алгоритмы возвращали самые надежные сайты. Они выявили два основных принципа оценки сайта, которые мы можем использовать, чтобы помочь нам думать, как Google (и потребители).

    E.A.T. Принцип

    Это принцип, который Google использует для определения степени доверия к сайту. Он состоит из трех частей, которые в сумме помогают Google ранжировать сайт:

    • Экспертиза: Кто автор и являются ли они экспертами в той области, о которой говорят? Хотя когда-то у Google был инструмент «Рейтинг автора», хотя он и исчез, чем выше опыт человека, написавшего контент на вашем сайте, тем более надежным он считается.
    • Авторитет: Это авторитет вашего сайта. Примером может служить сайт юриста, у которого есть блог, полный рецептов. Хотя это может принести им определенное место в рейтинге домохозяек, это не входит в их компетенцию, и юридические консультации (написанные юристом) намного лучше отражают их авторитет.
    • Надежность: Это определяется двумя вещами: как часто и где публикуется контент вашего сайта, а также обратными ссылками, которые вы заработали или создали. Если вы адвокат и на ваш сайт ссылаются юридические сайты, авторитетные журналы и авторитетные новостные сайты, ваш сайт будет считаться заслуживающим доверия в этой области.

    Этот принцип является частью стратегии построения доверия с помощью отличного контента. Это легко сделать с помощью простого планирования и предусмотрительности.

    Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

    За пределами E.A.T. Принцип, который затрагивает почти каждый веб-сайт, существует более высокий стандарт качества, который Google использует для оценки сайтов, которые он считает еще более важными. Это сайты, которые, согласно Google, содержат информацию и советы, которые «потенциально могут» повлиять на будущее счастье, здоровье или благосостояние пользователей.”Эти типы сайтов включают, но не ограничиваются следующим:

    Это означает, что почти любой магазин электронной коммерции, медицинский кабинет, сайт финансовых консультаций, юридический блог и многие другие категории будут соответствовать более высоким стандартам, потому что, если бы там были советы, неправильные, это могло бы оказать драматическое влияние на жизнь читателя.

    Скорость

    Одно из самых важных первых впечатлений от вашего сайта — это скорость. Он должен быть оптимизирован, чтобы быстро открываться практически на любом устройстве.Многие пользователи начинают и заканчивают свое путешествие по веб-сайту, включая запросы и покупки, на мобильном устройстве, таком как планшет или телефон.

    Исследования показывают, что если страница открывается медленнее, чем 4 секунды, пользователь выберет другой сайт.

    Это означает, что ваш сайт должен быть не только отзывчивым с точки зрения мобильных устройств, но также должен быть быстрым, а это означает оптимизацию фотографий, графики и ограничение кода только основными элементами.

    Это также влияет на ваш рейтинг в результатах поиска Google для мобильных устройств, чему способствует инициатива Google Accelerated Mobile Pages.Если вы не знакомы с этой разработкой, наверстать упущенное. Это жизненно важно для вашего SEO и успеха вашего сайта.

    Контент должен преобразоваться

    Важна не только скорость, но и содержание вашего сайта. Именно здесь E.A.T. и руководящие принципы YMYL вступают в игру. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, и для этого необходимо иметь статистику, тематические исследования и факты, подтверждающие предоставляемую вами информацию. Сайты, на которые вы ссылаетесь в своем контенте, должны быть авторитетными сайтами, которые сами по себе заслуживают доверия.

    Другими словами, не создавайте резервную копию своей статистики со ссылкой на сайт, заполненный спамом, или сайт, который обычно не является точным. Вместо этого используйте правительственные веб-сайты, образовательные сайты, такие как университеты, и новостные сайты, такие как CNN, NBC, Forbes и Inc. Вы также должны использовать сайты, признанные авторитетными в вашей нише.

    Ваш контент также должен быть разговорным, легким для чтения и понимания. Избегайте жаргона и другой отраслевой лексики, которая сразу же потеряет внимание читателя. Объясните, что вы имеете в виду, не снисходительно, и убедитесь, что ваш контент также развлекательный.

    Маленькие кусочки — большое влияние

    Это все элементы хорошего сайта. Произвести хорошее первое впечатление — это больше, чем просто внешний вид вашего сайта, цвета и фотографии, которые вы используете, и то, насколько профессионально он выглядит. Все эти вещи важны, но они не затмевают содержание вашего сайта и то, насколько заслуживающим доверия вы выглядите с самого начала.

    Не игнорируйте контент и снова используйте свою голову. Что производит на вас хорошее впечатление на веб-сайте, особенно у ваших конкурентов? Включите эти элементы в свой собственный сайт.После того, как вы произвели отличное первое впечатление, вы можете продолжать удерживать пользователей на своем сайте и заставлять их возвращаться снова и снова.

    Общее удобство использования и передовые методы оптимизации конверсии

    Это нормально, чтобы Google был счастлив, но не об этом в прошлом разделе. Мы поговорим больше о Google и техническом SEO чуть позже, а пока мы поговорим о том, что такое E.A.T. принцип и YMYL действительно пытаются достичь.

    SEO действительно сводится к тому, что лучше для пользователя.Поскольку Google объединяет машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы поднять их способность ранжировать веб-сайты на новый уровень, настоящая цель — заставить поисковую систему думать как человек.

    Современное SEO в значительной степени зависит от пользовательского опыта. Это инструмент, который вы используете для выполнения трех ключевых задач:

    • Привлекайте пользователей на ваш сайт: Это то, что для вас делает отображение в верхней части правильных веб-запросов.
    • Удерживайте пользователей на своем сайте и побуждайте их вернуться: Это то, что ваш контент делает для вас.Вы обучаете пользователей сети развлечением, зарабатываете их доверие и пробуждаете их интерес к тому, чем вы собираетесь поделиться или сделать дальше.
    • Преобразование веб-браузеров в подписчиков, покупателей и постоянных клиентов: Конверсия определяется по-разному в зависимости от вашей кампании и ваших текущих целей, но два приведенных выше элемента приводят к одному: конверсиям.

    Насколько хорошо ваш сайт справляется с этими задачами? Есть несколько отличных способов понять это, и как только вы это сделаете, найдите способы улучшить.

    Отслеживайте, чем вы занимаетесь сейчас

    Настроено ли отслеживание целей в Google Analytics?

    Если вы ни в чем не целитесь, вы ничего не попадете. Ставьте цели как минимум по двум параметрам: трафику и конверсиям. Вам также следует использовать Google Analytics для измерения вовлеченности пользователей, источников трафика и конверсий и многого другого. Если вы не измеряете его, вы, конечно, не можете проверить свои методы, а если вы не можете проверить свои методы, вы не сможете их улучшить.

    Essential Trust Elements

    Выше мы говорили о том, что пользователи доверяют вашему сайту и его контенту.Какие элементы вам нужны на ваших страницах, чтобы заслужить их доверие? Это частично зависит от цели страницы, на которую они попали. Например, то, что заставляет их доверять домашней странице, отличается от элементов на странице продаж, которые делают ее заслуживающей доверия.

    Вот несколько примеров и несколько идей о том, как заставить эти элементы работать вместе.

    • Домашняя страница: Эта страница сначала должна отображать профессиональный современный дизайн. Это место, где нельзя игнорировать психологию цвета.Разные цвета вызывают доверие, а другие, например, оранжевый и желтый, заставляют пользователя чувствовать себя немного неуютно. Используйте мягкие комфортные цвета и цельный дизайн, который хорошо смотрится на мобильном телефоне или компьютере.
    • Информационная страница: Это может быть что угодно, от сообщения в блоге до часто задаваемых вопросов или страницы «О нас». Страница должна иметь четкий заголовок, профессиональный вид и не содержать грамматических и орфографических ошибок. Текст должен быть четким и кратким, а любые фотографии или иллюстрации должны быть актуальными и не слишком яркими.Визуальное представление заслуживающих доверия сайтов по теме, на которых размещен ваш контент, также является быстрым способом завоевать доверие.
    • Страница продаж: Страница продаж должна иметь четкий заголовок и четкий призыв к действию, имитирующий или явно релевантный этому заголовку. Страница должна быть простой, удобной для чтения и удобной для навигации.

    Добавление товара в корзину или оформление заказа должно быть четкой и простой процедурой, а где-то на странице должна быть подчеркнута безопасность и важность сохранения данных о клиентах.Если на странице собираются какие-либо данные через форму, должно быть четко указано, как и когда эти данные будут использоваться. Наконец, не забывайте о социальных доказательствах. Купили другие? Понравилось? Какую выгоду они получили от покупки вашего продукта или услуги? Соберите и покажите отзывы, которые отвечают на эти вопросы.

    Одна из основных причин, по которой пользователь «отскакивает» от страницы, заключается в том, что что-то просто не обращает внимания на страницу или сайт, и это не визуальный обзор сайта — единственный способ обнаружить проблемы такого типа.

    В недавней презентации Distilled они просят не SEO-специалистов высказать свое мнение о том, какие элементы, найденные на веб-сайте, вызывают озабоченность. Респонденты сказали:

    • «Отзывы кажутся фальшивыми»
    • «Недостаточно информации о компании и почему мне следует использовать их продукцию»
    • «Снимки некачественные и размытые»

    Опять же, руководствуйтесь здравым смыслом. Что заставляет вас покинуть сайт, не совершив покупки и не продолжив читать его содержимое? Избегайте этого на своем собственном сайте.

    Как только основы будут изучены, вы можете перейти к более продвинутой тактике оптимизации конверсии.

    Советы и рекомендации по оптимизации конверсии

    Конечно, существует бесчисленное множество списков того, что вы должны и не должны делать, когда дело доходит до повышения коэффициента конверсии, включая этот большой список из 101 отличного совета по оптимизации коэффициента конверсии. Вот несколько основных моментов и несколько советов.

    • Психология цвета: Я знаю, что это происходит постоянно, но это важно.Знайте, как цвет влияет на мозг, и используйте это в своих интересах.
    • Сделайте ценностные предложения ясными: Что вы хотите, чтобы клиент делал и какую ценность это им приносит? Другими словами, какую проблему он решает, нуждается или хочет решить? Самые успешные веб-сайты по конверсии основаны на науке.
    • Тест, Тест, Тест: Протестируйте различные подходы к своим призывам к действию. Сделайте их не только понятными, но и постарайтесь предвидеть и ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.A / B-тестирование одной кампании может увеличить конверсию более чем на 100%. Проверьте заголовки, графику и даже количество полей формы, необходимых для оформления подписки или покупки. Проверьте способность пользователей входить в систему с помощью учетных записей социальных сетей и даже протестируйте способы оплаты. Короткий вынос? Все протестировать.
    • Задайте вопросы: Примите участие в опросах на своем веб-сайте, в социальных сетях и по электронной почте. Позвольте вашим клиентам сказать вам, что они хотят от веб-сайта, а затем дайте им это.Web Engage — хороший инструмент для получения анонимной обратной связи от пользователей, но простые инструменты, такие как Survey Monkey, хорошо работают в социальных сетях и с вашим списком адресов электронной почты.
    • Перестаньте говорить о себе: Вместо этого расскажите о том, почему вы нужны покупателю. Сосредоточьтесь не на особенностях или отрицательных моментах, например на том, что клиент упустит без вас, а на преимуществах и том, как ваш продукт или услуга обогатят их жизнь.
    • Сделайте много целевых страниц: Различные целевые страницы будут работать для разных демографических групп, и трафик, поступающий из Twitter, не будет реагировать так же, как трафик из Facebook.Оформляйте страницы соответствующим образом. Помните, чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас потенциальных клиентов.
    • Добавить носитель: Согласно некоторым исследованиям, добавление видеороликов о продуктах вместо фотографий может увеличить продажи этого продукта на 144%. То же самое и с другими носителями, такими как приложения виртуальной и дополненной реальности, фотографии и даже аудиообзоры.
    • Think Long Term: Если вы продаете членство, подписку или программное обеспечение как услугу (SAAS), потребуется время, чтобы завоевать доверие и повысить коэффициент конверсии.Не торопитесь. Ставки со временем будут увеличиваться.

    Вероятно, самый важный вывод из этого и других списков заключается в том, что компании, у которых есть стратегия, связанная с конверсией, с гораздо большей вероятностью увидят значительный рост продаж. Однако поразительный 61% компаний тестируют только 5 раз в месяц или даже реже. Неудивительно, что коэффициент конверсии такой низкий.

    По правде говоря, у каждого веб-сайта в мире есть проблема конверсии, и процесс тестирования и увеличения коэффициента конверсии будет постоянной битвой, пока компания находится в бизнесе.Подумайте об этой поразительной статистике:

    У вас есть 8 секунд, чтобы привлечь внимание читателя к вашей целевой странице. После этого большинство пользователей уйдут, если они не будут задействованы.

    Сделайте глубокий вдох. Здесь есть что усвоить, и когда дело доходит до проведения SEO-аудита, вы, возможно, уже чувствуете себя подавленным.

    Подумайте об этом так…

    Просто попробовав, вы сегодня опередите более половины компаний.

    Есть некоторые вещи, которые вы можете делать, что повлияет на ваш коэффициент конверсии, и вам нужно немедленно прекратить их делать.

    Тщательно выбирайте слова: Исследования показывают, что тонкие обороты фразы могут резко снизить или повысить коэффициент конверсии. Расплывчатые, мошеннические, пессимистические слова могут заставить пользователей бежать, и удивительно видеть, как их превращение в конкретные и позитивные слова повлияет на ваш сайт.

    Креативный веб-дизайн: Быть креативным — это одно, а быть полностью нестандартным — другое. Есть несколько ужасных дизайнов, и, хотя они могут привлечь внимание пользователя, потому что они шокируют, они заставляют посетителей убегать.У пользователей есть определенные ожидания от веб-дизайна. Встречайтесь с ними и не игнорируйте то, что работает для других в вашей отрасли.

    Раздвижные баннеры и гигантские поп-апы: Похоже, они пришли из цирка, и это их место. Большие всплывающие окна, которые покрывают весь контент вашего сайта, и скользящие баннеры — настоящие убийцы конверсии, которые необходимо запретить. Тем не менее компании, которые считают себя умными, используют их снова и снова. (я должен добавить, что этот вопрос активно обсуждается, и люди активно выступают на обоих сайтах, как вы относитесь к навязчивым, раздражающим всплывающим окнам?)

    Сделать покупку затруднительной: Ваша корзина должна быть простой в использовании, и вы должны принимать все способы оплаты, которые только можете придумать, кроме, возможно, криптовалюты (хотя вы, возможно, захотите даже это рассмотреть).Чем сложнее это сделать, тем больше вероятность, что люди откажутся от него и перейдут на сайт вашего конкурента.

    Неясный призыв к действию: Сделайте призыв к действию четким, как мы обсуждали выше. Если люди не знают, что делают, они вряд ли это сделают. Чем меньше вариантов вы дадите им, тем больше вероятность, что они сделают то, что вы от них хотите, поэтому также не перегружайте страницу множеством призывов к действию.

    Нет отзывов клиентов или отрицательных отзывов: Если вы не показываете отзывы клиентов на своем сайте, даже если вы берете их откуда-то еще, вы значительно снизите коэффициент конверсии.Клиенты доверяют онлайн-отзывам и ищут их. Сделайте так, чтобы их было легко найти, и предлагайте хорошие продукты и услуги, чтобы избежать негативных. Используйте программное обеспечение для управления репутацией, чтобы клиенты были довольны вашими продуктами и услугами.

    Помните об этом при проведении SEO-аудита. Вы не можете исправить все в одночасье, но вы можете улучшить ситуацию, если будете помнить о них.

    Теперь, когда мы поговорили о ваших пользователях, о том, что им нужно и что они хотят, давайте поговорим о том, как сообщить об этом в Google и другие поисковые системы.

    Индексация и возможность сканирования

    Итак, теперь ваш сайт работает и настроен для ваших пользователей. Тем не менее, вы и другие пользователи не можете найти свой сайт в поисковых системах. Это серьезная проблема, независимо от того, является ли ваш сайт новым или более старым, рейтинг которого внезапно упал.

    Это вещи, указывающие на проблему с индексированием. Что означает индексация? Это требует определенного понимания того, как работают поисковые системы. По сути, они не сканируют Интернет в прямом эфире, а вместо этого имеют свой собственный индекс Интернета.Как они получают этот индекс? Регулярно «просматривая» Интернет.

    Подумайте об этом иначе. В поисковой системе есть интеллектуальные «пауки», которые ползают по Интернету в поисках новых или обновленных вещей. Затем они упорядочивают эти вещи, индексируя их.

    Этот указатель — это то, что мы действительно ищем, как огромный карточный каталог, доступ к которому можно получить за секунды. Есть несколько серьезных проблем, которые могут повлиять на индексацию вашего сайта: деиндексирование, обычно в результате штрафов Google, или раздувание индекса, когда на вашем сайте сканируется слишком много страниц, а поисковые системы не могут определить, какие из них важный.

    Первый шаг — проверить консоль поиска Google и убедиться, что ваши страницы были отправлены и впоследствии проиндексированы. Не каждая отправленная вами страница будет проиндексирована, но если многие из отправленных страниц не обрабатываются, это является предупреждающим знаком о более серьезной проблеме.

    Второй шаг, проверка на раздувание индекса, немного сложнее, но его можно сделать достаточно легко, если вы знаете, как это сделать. Во-первых, вам нужна история, поэтому вам нужно проверять консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров один раз в месяц.Это даст вам отчет о том, какое поведение является нормальным для вашего веб-сайта и какой статистики вам следует ожидать.

    Если вы видите значительное увеличение количества просканированных или проиндексированных страниц, вы знаете, что существует потенциальная проблема с раздуванием индексации. После того, как вы определили наличие проблемы, вам необходимо определить, почему это происходит.

    Вот несколько распространенных причин:

    • URL-адреса домена обслуживаются через протоколы http и https
    • URL-адреса параметров, вызванные внутренним поиском
    • URL-адреса параметров, вызванные фильтрами товаров
    • Пагинация
    • Таксономии блога
    • Идентификаторы сеанса в URL-адресах
    • Внедрение спамерских страниц после взлома
    • Старые URL-адреса неправильно перенаправляются после миграции
    • Завершающие косые черты в конце URL-адресов, вызывающие дублирование
    • Источник UTM

    Конечно, решение этих проблем будет зависеть от того, что их вызывает.Некоторые из них мы рассмотрим через несколько минут, когда будем говорить о разметке и тегах, но есть некоторые, о которых стоит упомянуть здесь.

    Одним из первых исправлений, требуемых на многих сайтах, является обновление файла robots.txt, чтобы гарантировать, что только правильные страницы сканируются и помечаются для индексации. Без надлежащих директив Google останется гадать, что им следует сканировать, и рассматривать возможность индексации.

    Допустим, у вас есть интернет-магазин, и каждый раз, когда применяется фильтр продукта, он создает уникальный URL-адрес с таким же содержанием, что и другие страницы.Если для этих динамических версий не настроен канонический тег и для них не установлено значение «no-index», вы можете проиндексировать сотни или тысячи бесполезных страниц.

    Страницы сообщений и категорий блогов часто создают путаницу с поисковыми системами, поскольку содержат одинаковый или похожий контент. Использование rel = «next» и rel = «prev» разметки нумерации страниц поможет поисковым системам понять взаимосвязь между этими страницами.

    И, конечно, если ваш сайт был взломан, ничего из этого не сработает.Сначала вам нужно будет решить проблему взлома, а затем часто ждать, пока Google повторно оценит ваш сайт. Раздутие индекса может быть наименьшей из ваших проблем на данном этапе, но с этим все равно нужно бороться раньше, чем позже.

    Конечно, если вы не можете проиндексировать страницы, они точно не будут ранжироваться. Определив наиболее важные предложения и соответствующие страницы, вы должны убедиться, что они правильно индексируются.

    (Есть несколько правильных способов разметки сайтов, мы рассмотрим это подробнее ниже)

    Скорость загрузки сайта и мобильная совместимость

    Не забивать эту лошадь до смерти, но скорость и мобильность сейчас имеют большее значение, чем когда-либо прежде.

    • Исследования показывают, что более 60% поисков выполняется с мобильных устройств, и многие клиенты совершают покупки, даже не переходя на компьютер или настольный компьютер.
    • При загрузке более 4 секунд они отправляются на сайт вашего конкурента.
    • У вас есть около 8 секунд, чтобы привлечь их внимание своей целевой страницей или призывом к действию.
    • Задержка загрузки сайта в 1 секунду может привести к снижению коэффициента конверсии на 7%.

    Как вы проверяете скорость своего сайта?

    Как убедиться, что ваш сайт в первую очередь для мобильных устройств?

    Вот несколько простых ответов…

    Есть несколько инструментов, которые позволят вам проверить скорость вашего сайта.GT Metrix — один из лучших, и он также предоставит вам действенные шаги, которые улучшат время загрузки вашего сайта. Он даже позволяет вам тестировать из нескольких регионов и настраивать оповещения, когда ваш сайт работает плохо.

    Один из самых серьезных убийц производительности — несжатые фотографии, а оптимизация изображений — один из первых ключей к ускорению работы вашего сайта.

    Что касается мобильных сайтов, вот ключ. Вам необходимо использовать сайт, который адаптирован для мобильных устройств, а не только для мобильных устройств.Причина? Существуют сотни устройств разных форм и размеров, и сайт должен по-разному реагировать на все из них. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, по-прежнему будет создавать проблемы с удобством использования, и идея Google ясна. Ваш сайт должен работать и быстро отображаться на всех из них.

    Что означает «сначала мобильный»? Это просто означает, что для многих сайтов Google сначала проиндексирует мобильную версию и будет использовать ее для определения рейтинга и размещения в поисковой выдаче, а не для настольной версии.Как узнать, готов ли ваш сайт для мобильных устройств? Что ж, у Google есть собственный инструмент, который поможет вам в этом, и его можно найти здесь как часть консоли поиска.

    Суровая правда такова: мобильный поиск давно превзошел настольный поиск в Google, и к концу 2018 года прогнозируется, что мобильный поиск будет на уровне 79%. Если ваш сайт не адаптируется к мобильным устройствам и вы не вкладываете в него значительные средства, вам нужно быстро и быстро присоединиться к движению.

    Готовность к работе с мобильными устройствами — это огромная часть вашего SEO-аудита, так же как и скорость вашего сайта.

    Отсутствуют разметка и теги

    Существует множество метатегов, и они являются одним из первых шагов в любом SEO-аудите и процессе обучения SEO. Большинство разговоров носит отрицательный характер, потому что метатеги часто используются не по назначению. Если вы хотите знать все, что есть, существует исчерпывающий ресурс по метатегам, но вот некоторые из основных моментов, которые важны, а что нет, и что вы можете делать с ними или без них.

    Те, что имеют значение

    Тип метаконтента: Объявляет ваш набор символов для страницы, и без него ваша страница может неправильно отображаться браузером.Ваш веб-дизайнер может научить вас больше об этом.

    Тег заголовка: На каждой странице должен быть уникальный тег заголовка, который описывает содержимое этой страницы.

    Мета Описание: Это коммерческое предложение для страницы. Хотя это не влияет на ранжирование, оно заставляет читателя нажимать на контент. Сделайте это ярким и хорошим рисунком для вашей страницы.

    Область просмотра: Это особенно важно для мобильных устройств. Стандартный тег выглядит примерно так:

    Роботы: Есть два места, где вы можете сообщить ботам, например Googlebot, как вести себя на вашем сайте.Общесайтовые настройки должны быть установлены в вашем файле robots.txt. Если у вас есть исключения из этих правил для определенных страниц, можно использовать тег .

    Для ясности: если ваш основной файл robots.txt позволяет роботу Googlebot сканировать и индексировать весь сайт, вы можете указать в теге на определенных страницах, что вы не хотите, чтобы эта страница индексировалась. Однако, если вы заблокируете Googlebot через robots.txt, вы не сможете разрешить им индексировать определенные страницы, потому что они не смогут получить эти инструкции.

    Запутались? Здесь он представлен по-другому: https://stackoverflow.com/questions/15705501/robots-txt-in-the-root-directory-will-that-override-the-meta-tag-or-will- the-me

    Вот хороший ресурс по настройке файла robots.txt: https://neilpatel.com/blog/robots-txt/

    Непосредственно от Google вот список понятных им метатегов: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en

    Важно помнить, что вы можете добавить столько тегов, сколько захотите.Однако с точки зрения SEO будут полезны только те, которые понимает Google. Если на вашем сайте есть дополнительные теги, которые используются не только для SEO, но и для других целей, проконсультируйтесь со своим разработчиком, чтобы убедиться, что вы не перечислили кучу бесполезных тегов. В идеале нужно свести их к минимуму. Используйте только те теги, которые вам нужны, и переходите оттуда.

    Просмотр и тестирование метатегов должны быть краеугольным камнем аудита вашего сайта, поэтому уделите время, чтобы ознакомиться с вариантами, если вы еще этого не сделали.

    Первичное ключевое слово или обнаружение продукта

    Какие ключевые слова наиболее важны для вашего бизнеса? Или, что еще более важно на современном рынке мобильных устройств, какие длинные запросы важнее всего для вашего бизнеса? Ответ состоит из двух частей, и ни одна из них не является чрезвычайно сложной, но требует некоторой работы, чтобы ее сузить и закрепить.

    Первый — задать вопрос: «Что ищут наши клиенты?» Это определяется просто путем исследования ключевых слов с использованием таких инструментов, как SEMrush, чтобы просмотреть ключевые слова, на которых наживаются ваши конкуренты.

    Эта быстрая проверка даст вам аналогичные поисковые запросы по ключевым словам, результаты с длинным хвостом и предоставит вам тот объем, который люди ищут в этих областях.

    Но это только первый шаг. То, что ищут ваши клиенты, может привести их на ваш сайт, но если вы предлагаете несколько продуктов или услуг, как расставить приоритеты?

    На самом деле ответ тоже прост. Где вы получаете наибольшую прибыль?

    Определение того, на каких ключевых словах и нише следует сосредоточиться, — это просто вопрос поиска ответа на эти два вопроса и определения, где эти ответы пересекаются.Это область, на которой вы сосредотачиваетесь в первую очередь.

    Вот пример

    Интернет-магазин, в котором продавались различные товары, предлагал на продажу «кожаные велосипедные перчатки». Эта проблема? Ключевое слово привлекло как мотоциклистов, так и велосипедистов, а перчатки на самом деле были созданы для мотоциклистов. Мало того, что это привело к путанице, велосипедисты купили перчатки, посчитали их слишком тяжелыми для своих целей, а затем оставили отрицательные отзывы.

    Ключ должен быть конкретным.Есть две группы, которые потенциально ищут велосипедные перчатки. Дайте понять, какие именно, добавив к описанию ключевое слово «мотоцикл» или изменив его на «кожаные мотоциклетные перчатки». То же можно сказать и о ряде продуктов.

    Будьте конкретны и избегайте путаницы, чтобы привлечь пользователей, которые с большей вероятностью купят ваши продукты.

    Это большая часть вашего SEO-аудита, но она также ведет нас к следующему шагу.

    Конкурентная среда и сравнение с конкурентами

    Помните условия, которые вы определили выше? Каковы ваши 3 самых популярных ключевых слова? Теперь найдите пять сайтов с наибольшим рейтингом в Google по этим ключевым словам и начните сравнивать их сайты с вашими.

    Если ваши конкуренты в Интернете работают лучше вас, почему?

    Вот несколько областей, которые вы должны проверить, чтобы установить базовый уровень для каждого ключевого слова:

    • Средняя длина контента: Посмотрите на 5 лучших сайтов в своей нише. Какова средняя длина контента в их блоге? А как насчет описаний продуктов и другого контента на сайте?
    • Какой тип контента ранжируется: Используют ли ваши конкуренты «инструкции» или обучающие видео для ранжирования по наиболее важным для вашего бизнеса терминам?
    • Насколько авторитетны ранжируемые сайты: Допустим, у вас есть совершенно новый сайт с 0 уникальными ссылающимися доменами, и каждый сайт, ранжируемый по вашему ключевому слову, имеет более 1000 RD.Это указывает на явный разрыв в возрасте и силе их веб-сайтов по сравнению с вашим, поэтому анализ конкурентных ссылок и создание ссылок должны быть частью вашей текущей дорожной карты.
    • Как они используют ключевые слова фраз в своем содержании: Понимание средней плотности ключевых слов ваших конкурентов, связанных терминов, которые они используют, и того, как они включены в свой контент, может дать вам четкое представление о вашем собственном содержании.

    Как вы собираете эти данные?

    Вы можете использовать такие инструменты, как Cora или Page Optimizer Pro, чтобы определить большую часть этой информации.Когда дело доходит до сравнения профилей ссылок, мы используем Ahrefs.

    Нет доступа к этим инструментам? Найдите пять сайтов с самым высоким рейтингом по вашему ключевому слову, выполнив поиск в окне Google в режиме инкогнито. Затем используйте инструмент «Найти» (Ctrl + F или Command + F на Mac), чтобы увидеть количество экземпляров ключевого слова на ранжируемой странице. Отметьте, где и как используются ключевые слова. Это также сообщит вам общее количество слов на странице. Если вы обнаружите, что каждый рейтинг сайта по вашему ключевому слову включается в заголовок страницы, тег h2 и упоминает его 4 раза в теле контента, теперь у вас есть план действий при создании контента.

    Аналогичным образом, вы можете вручную проверить количество слов на каждой странице ранжирования с помощью бесплатного инструмента, такого как Счетчик слов страницы веб-сайта. Главный вывод: если вам нужны данные и у вас нет платного инструмента для их получения, поищите в Google, и вы найдете всевозможные бесплатные инструменты, которые могут вам помочь. Не позволяйте недостатку инструментов помешать вам предпринять необходимые шаги для ранжирования вашего сайта.

    Во время сравнения не забудьте увидеть, как ваш контент соотносится с рейтингом сайтов по вашему ключевому слову.

    Страницы плохо оптимизированы для поиска или не соответствуют поисковому запросу

    Как упоминалось выше, вы должны посмотреть, какой тип контента, по мнению Google, будет лучше всего служить пользователю, выполняющему поиск по вашим ключевым словам.

    Какой тип контента отображается по выбранным вами ключевым словам?

    Это видео, страницы сравнения, страницы продаж, подробный контент? Соответствует ли контент, который вы создали для этого ключевого слова, типу контента, который Google любит показывать по этим поисковым запросам? Если это не так, вам нужно изменить свою стратегию и подход.

    Ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить отличный обзор важности Query Intent и контрольный список восстановления для людей, пострадавших от обновления Medic, которые не заметили повышения рейтинга по сравнению с E.Улучшения A.T

    Это не означает, что вы должны отказаться от вашего старого контента. Это все еще может быть полезно для некоторых пользователей, но вы не собираетесь менять мнение Google в одночасье. Дайте поисковой системе и пользователям то, что они ищут и хотят.

    Затем предположим, что каждой странице вашего сайта присвоена оценка ценности и качества. Оцените каждый из них самостоятельно, но попросите других также оценить их как по полезности, так и по ценности и качеству. Чтобы получить оценку качества, возьмите среднее значение для всех страниц вашего сайта.

    А теперь задайте себе несколько вопросов. Какие страницы, по вашему мнению, могут снизить средние показатели из-за ограниченного содержания, устаревшей информации, низкой ценности или других проблем? Все ли ранжируют страницы так, как вы? Если да, удалите или обновите эти страницы, чтобы получить средний балл.

    Google только что выпустил очередное обновление алгоритма в марте, и оно напрямую повлияло на сайты, которые занимали ранжирование, но не предоставляли контент, который лучше всего отвечал поисковым намерениям пользователя. Ранжирование — это больше, чем просто качество, это означает наилучшее обслуживание пользователей, предоставляя им лучший тип контента для удовлетворения их поискового запроса.

    Ваш SEO-аудит может выявить ваши слабые места в этой области, но обнаружение проблемы — это первый шаг к ее устранению.

    Вредные, слабые или несуществующие обратные ссылки или профили якорного текста

    Наконец, имеют значение обратные ссылки на ваш сайт. Аудит ссылок должен быть частью вашего общего аудита SEO, начиная с проверки ссылок, которые у вас есть в настоящее время.

    Оценка того, что у вас уже есть

    Чрезмерно оптимизированные профили якорного текста: Что это означает? Это означает, что при упоминании вашего сайта почти всегда используется якорный текст на основе ключевых слов, например «качественная обувь».Google и другие поисковые системы ожидают, что ваш сайт будет упоминаться естественным образом, и использование одного или двух простых ключевых слов в ваших кампаниях по созданию ссылок приведет к тому, что вы застрянете в рейтинге, и никакое количество новых ссылок не сможет исправить это. Вот краткое описание типов якорного текста и того, как их использовать: https://stellarseo.com/anchor-text/

    Плохие ссылки: Низкая ценность, деиндексированные или нерелевантные ссылки могут снизить ваш общий «показатель качества ссылок», уменьшая влияние новых качественных ссылок, созданных на сайт.Отказ от них или их удаление — важный первый шаг. Даже когда-то популярные методы построения ссылок, такие как создание стипендий, со временем могут стать вредными, поэтому не пропускайте эту проверку.

    Это можно сделать с помощью инструмента отклонения Google. Если у вас уже есть файл отклонения, рекомендуется регулярно его проверять.

    Если вы получали вручную штрафы за ссылки от Google, вам нужно обработать их совершенно иначе, чем простой инструмент отклонения. Обратитесь к этому руководству от Link Research Tools, чтобы определить, как выбраться из штрафной.

    Приведение вашего ссылочного профиля в форму до того, как вы даже начнете новую кампанию по построению ссылок, имеет решающее значение и гарантирует, что вы получите наилучшие возможные результаты от ваших текущих усилий.

    Понимание конкурентов

    Убедиться, что ваш профиль ссылок не токсичен, — хороший первый шаг, но это далеко не единственный шаг.

    Следующее, что вам нужно сделать (как было сказано выше), — это определить разрыв между вашим сайтом и вашими конкурентами. Как только вы узнаете, где находится ваш стенд, вы можете составить план для создания новых ссылок и устранения разрыва.

    Каждое из ваших основных ключевых слов будет возвращать отдельную группу сайтов, занимающих первые 5 результатов, поэтому каждое ключевое слово потребует отдельной проверки. Выполните поиск в Google по вашему основному ключевому слову и запишите 5 самых популярных сайтов.

    Когда у вас есть список сайтов, вы собираетесь проверить несколько элементов, начиная с количества ссылающихся доменов на URL-адрес и количества уникальных ссылающихся доменов конкретно на страницу, которая ранжируется по вашему целевому ключевому слову.

    Сначала найдите среднее количество доменов, ссылающихся на URL-адрес ранжирования, а затем найдите среднее количество доменов, ссылающихся на сайты ваших конкурентов.

    Вот краткое пошаговое руководство, как это сделать:

    Собираем все вместе

    Вышеупомянутые шаги предназначены для того, чтобы помочь опытным владельцам бизнеса и внутренним маркетинговым командам устранить неполадки и разработать эффективный план атаки, когда дело доходит до проведения собственного SEO-аудита и определения, где вы преуспеваете и где вам нужно работать.

    Если у вас большой или сложный сайт, существует множество технических проблем (особенно в интернет-магазинах), которые потребуют расширенного поиска и устранения неисправностей.

    Если у вас есть штраф за ссылку вручную или вы считаете, что ваш ссылочный профиль является исключительно рискованным, профессиональный аудит ссылок может сэкономить вам много времени и сэкономить нервы.

    При выборе ключевых слов, проверке сайта и создании плана помните о своем бюджете. Может быть отличное ключевое слово, которое может принести много продаж, но если у вас нет бюджета для его успешного ранжирования, сначала придерживайтесь менее конкурентных условий и увеличивайте свой бюджет по мере роста продаж.

    Потратьте время на аудит текущего состояния вашего веб-сайта и ваших конкурентов — ЕДИНСТВЕННЫЙ способ создать четкий, индивидуальный и действенный план. Не привлекайте службу SEO, которая не выполняет входной аудит, как часть общей стратегии для местных служб SEO или органических SEO. Исключение составляют случаи, когда вы обращаетесь в службу только для построения ссылок, когда у вас есть внутреннее или альтернативное агентство, занимающееся поисковой оптимизацией страницы. Однако вы должны знать, что плохое отображение страницы может резко уменьшить преимущества получения хороших ссылок.

    Контрольный список для 15-этапного SEO-аудита на 2021 год

    Сегодня я собираюсь показать вам, как именно провести SEO-аудит в 2021 году.

    Фактически, это тот же процесс, который помог мне увеличить мой органический трафик на 88,18% за последний год:

    Итак, если вы хотите повысить рейтинг в Google, вам понравятся практические шаги, описанные в этом руководстве.

    Приступим.

    Шаг №1: проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

    Мобильная SEO важна как никогда.

    Почему?

    Во-первых, 60% поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств.

    Во-вторых, Google начал использовать свой алгоритм Mobile-First.

    Это означает, что теперь Google использует мобильную версию вашего сайта для поиска с мобильных устройств и компьютеров.

    Вопрос:

    Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

    Воспользуйтесь инструментом тестирования Google для мобильных устройств.

    Просто вставьте свой сайт в инструмент…

    … и вы увидите, считает ли Google ваш сайт оптимизированным для мобильных устройств.

    Шаг № 2: Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта

    Знаете ли вы, что в Google можно индексировать разные версии вашего сайта?

    Это правда.

    Например, вот 4 разные версии одного и того же сайта:

    • http://yoursite.com
    • https://yoursite.com
    • http://www.yoursite.com
    • https://www.yoursite.com

    Для вас и меня эти URL-адреса почти одинаковы.

    Но не в гугл.

    И если вы правильно не перенаправите эти версии, Google будет считать их совершенно отдельными веб-сайтами.

    (Не хорошо)

    К счастью, это легко проверить… и исправить.

    Просто введите каждую из 4 различных версий в свой браузер.

    Все они должны оказаться на одном URL:

    В моем случае «WWW» версия моего сайта перенаправляет на backlinko.com.

    И когда кто-то посещает HTTP-версию моего сайта, они перенаправляются на HTTPS-версию.

    Все хорошо.

    Если какая-либо версия вашего сайта не выполняет перенаправление должным образом, не беспокойтесь.

    Просто 301 перенаправьте его на версию, которую хотите использовать.

    Затем перейдите к шагу №3.

    Шаг № 3: Ускорьте работу вашего сайта

    года назад Google подтвердил, что скорость загрузки вашего сайта является фактором ранжирования.

    А некоторое время назад они выпустили новое обновление, в котором скорость еще БОЛЬШЕ важна.

    Вот как заставить ваш сайт загружаться ДЕЙСТВИТЕЛЬНО быстро:

    Во-первых, очистите HTML-код своего сайта.

    Вы можете легко найти проблемы с вашим кодом с помощью PageSpeed ​​Insights.

    Pro Совет: не анализируйте только свою домашнюю страницу. Не забудьте также протестировать популярные страницы вашего сайта, такие как сообщения в блогах, служебные страницы и страницы категорий.

    Во-вторых, запустите тест скорости.

    Этот тип теста фактически загружает вашу страницу … и позволяет узнать об узких местах, которые замедляют работу.

    Я лично использую WebPageTest.org. Но GTMetrix тоже хорош.

    В-третьих, обработайте изображения.

    Огромные изображения могут резко остановить ваш сайт.

    Вот почему я рекомендую сжимать изображения с помощью такого инструмента, как Kraken.

    Pro Совет: обновите свой хостинг. Если вы тратите 10 долларов в месяц на хостинг, не ждите быстрой загрузки. Несколько лет назад я перешел с бюджетного хостинга на премиум-хостинг за 200 долларов в месяц. И разница в скорости была безумной.

    Шаг №4: Найдите и удалите «Зомби-страницы»

    Введите site: yourwebsite.com в Google.

    Это покажет вам, сколько страниц проиндексировал Google:

    Если это число выше, чем вы думали, значит, вы не одиноки.

    Фактически…

    Многие сайты имеют на 50–75% больше проиндексированных страниц, чем они ожидали.

    (я называю эти дополнительные страницы «Страницы зомби».)

    Как оказалось, удаление зомби-страниц может дать вам НАМНОГО больше органического трафика.

    Например, Шон из Proven удалил со своего сайта более 9к страниц зомби…

    … что помогло увеличить его посещаемость в Google почти на 50%:

    Почему это так хорошо работает?

    Что ж, Google сказал, что больше контента не делает ваш сайт лучше.

    И когда вы удаляете Zombie Pages, вы даете Google то, что он хочет.

    Pro Совет: удаление зомби-страниц также НАМНОГО упрощает остальную часть этого SEO-аудита. Меньше страниц = меньше проблем

    При этом вот самые распространенные типы зомби-страниц:

    Что приводит нас ко второму шагу…

    Шаг № 5: Найдите и устраните проблемы с индексированием

    Теперь пора найти веб-страницы, которые Google не индексирует.

    Для этого запустите старую добрую Google Search Console.

    Отчет «Индексирование» показывает список страниц, которые они не могут проиндексировать по какой-либо причине.

    Как видите, Backlinko практически не содержит ошибок.

    Хорошо?

    Может быть.

    Чтобы дважды проверить, все ли в порядке, я рекомендую бесплатный инструмент SEO под названием Screaming Frog.

    Screaming Frog сканирует ваш сайт так же, как Google. И он позволяет узнать о страницах, к которым у него нет доступа.

    (Например, если вы случайно блокируете страницу с помощью файла robots.txt … или на странице есть тег noindex.)

    Поэтому, если вы обнаружите заблокированную страницу, еще раз проверьте, не предназначена ли она для блокировки.

    Например, мы использовали для разбивки комментариев здесь, в Backlinko.

    И я не хотел, чтобы Google индексировал каждую страницу с комментариями. Поэтому мы добавили на эти страницы тег noindex.

    В этом случае заблокированные страницы должны быть заблокированы.

    И как только вы подтвердите, что Google может получить доступ ко всем нужным вам страницам, пора…

    Шаг № 6. Проверьте свой органический трафик

    А теперь пора посмотреть, сколько органического трафика вы получаете.

    Для этого перейдите в Google Analytics.

    Затем перейдите в Acquisition >> All Traffic >> Channels.

    Хит «Обычный поиск».

    И вы увидите, сколько людей посетили ваш сайт из поисковых систем в прошлом месяце.

    Далее установите даты на последние 6-8 месяцев.

    И вы увидите, в правильном ли направлении идет ваш органический трафик:

    Как видите, мой органический трафик за последние несколько месяцев постепенно увеличивался.

    Сейчас:

    Если ваш органический трафик остается неизменным (или снижается), не беспокойтесь.

    Цель этого шага — просто установить контрольные показатели.

    Все должно начать улучшаться после того, как вы закончите этот SEO-аудит.

    Кстати о…

    Шаг № 7: Улучшение SEO на странице

    Не секрет, что внутреннее SEO очень важно.

    Тем не менее:

    У вас, вероятно, нет времени оптимизировать каждую страницу вашего сайта.

    К счастью, в этом нет необходимости.

    Вот что делать вместо этого:

    Во-первых, определите свои 5 самых важных страниц.

    Это могут быть страницы, которые:

    • Таргетинг на важное ключевое слово
    • Получите меньше трафика, чем когда-то
    • Уже хорошо ранжируется… но есть потенциал для выхода в топ 5

    Например…

    Я опубликовал список лучших бесплатных инструментов SEO.

    Помимо базовых функций (например, включение моего ключевого слова в тег заголовка), я не особо много работал для оптимизации этой страницы.

    И поскольку он уже находится на первой странице по моему целевому ключевому слову…

    … у него хорошие шансы взломать пятую вершину.

    Затем оптимизируйте свою страницу с помощью стратегий, представленных в этом видео.

    Сейчас:

    Если у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО мало времени, и у вас нет времени, чтобы реализовать все из видео, сосредоточьтесь на этих 5 стратегиях:

    • Включите ключевое слово в тег заголовка
    • Включите ключевое слово в первые 100 слов
    • Добавить 5+ внешних ссылок
    • Добавить 5+ внутренних ссылок
    • Используйте ключевые слова LSI

    Как только эти стратегии будут реализованы, перейдем непосредственно к шагу № 8:

    Шаг № 8. Настройка отслеживания рейтинга ключевых слов

    Теперь пора начать отслеживать свой рейтинг в поисковой выдаче.

    Существует миллион инструментов отслеживания рангов.

    Но для меня, наверное, лучше всего SEMrush.

    Почему?

    SEMrush великолепен, потому что он не просто отслеживает ключевые слова, которые вы ему задаете.

    (Хотя и то тоже.)

    Что замечательно в SEMrush, так это то, что он автоматически находит ключевые слова, по которым вы занимаетесь.

    Ницца.

    Шаг № 9: Анализируйте свои обратные ссылки

    В этом нет никаких сомнений:

    Обратные ссылки все еще ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны.

    Фактически, наше исследование 1 миллиона результатов поиска показало, что обратные ссылки коррелируют с рейтингом больше, чем любой другой фактор.

    А теперь пора проанализировать ваш профиль обратных ссылок.

    Вот как:

    Сначала введите свою домашнюю страницу в инструмент анализа обратных ссылок.

    (на этом этапе я использую Ahrefs. Но вы также можете использовать Majestic SEO или Moz Pro.)

    И вы получите отчет по своим ссылкам:

    Затем проверьте ссылающиеся домены и авторитет домена.

    Ссылающиеся домены = количество различных веб-сайтов, которые ссылаются на вас.

    Не беспокойтесь о точном числе. Вы просто оцениваете, где находитесь.

    Вы также хотите проверить свой домен.

    У каждого инструмента есть собственное имя для «Авторитет домена».

    (Например, Ahrefs называет это «рейтингом домена».)

    Но идея та же:

    Domain Authority сообщает вам, какой авторитет у вашего сайта… на основе комбинации количества И качества ваших обратных ссылок.

    Наконец, ищите токсичные ссылки.

    Для этого проверьте наиболее распространенный текст привязки в вашем профиле ссылки:

    Если вы видите много фирменного якорного текста (например, «Backlinko» и «Backlinko.com»), все в порядке.

    К счастью, это касается моего профиля ссылок:

    Но если вы заметили много якорного текста, содержащего ключевые слова (например, «SEO-блог» и «SEO-тренинговая компания»), это признак токсичного ссылочного профиля.

    Вот пример профиля ссылки со спамом якорным текстом:

    И если вы хотите копнуть глубже, взгляните на некоторые из ваших обратных ссылок.

    Большинство ваших обратных ссылок должны поступать с РЕАЛЬНЫХ веб-сайтов.

    Например, вы можете видеть, что большинство моих ссылок поступают из блогов и новостных сайтов, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO.

    (Что хорошо.)

    Но если вы заметили, что большинство ваших ссылок взяты с сомнительных сайтов, вы можете отклонить эти ссылки.

    Pro Tip: Спам-ссылки — обычная часть любого ссылочного профиля. Так что не волнуйтесь, если вы увидите несколько черных ссылок.

    Шаг № 10: Исправьте неработающие ссылки

    Несколько лет назад Google заявил, что не «теряет сон» из-за битых ссылок.

    Тем не менее:

    Неработающие ссылки вредны для пользовательского опыта… что МОЖЕТ повредить вашему SEO.

    (Подробнее об этом позже.)

    Итак, вот как исправить неработающие ссылки на вашем сайте:

    Сначала найдите на своем сайте битые страницы, которые Google не может проиндексировать.

    Вы можете найти эту информацию в «Индексном отчете» Google Search Console.

    Я остаюсь в курсе неработающих ссылок, поэтому я ничего не понимаю.

    Вот что вы увидите, если ваши страницы выдают ошибку 404 в Google:

    Иногда вы удаляли страницы по какой-то причине (например, вы удалили несколько страниц зомби).

    Если да, то ничего делать не нужно. Со временем Google перестанет сообщать об этих битых страницах как о проблемах.

    Но если Google не может получить доступ к странице, которую вы хотите ранжировать, вы, очевидно, захотите восстановить эту страницу как можно скорее.

    Затем воспользуйтесь инструментом для поиска неработающих внутренних и внешних ссылок.

    Вы можете использовать Ahrefs…

    … или бесплатный инструмент, например, проверка неработающих ссылок.

    Оба работают.

    Шаг № 11: Анализ конкурентов

    А теперь пора шпионить за конкурентами.

    Вот как это сделать:

    Во-первых, найдите лучшие ключевые слова ваших конкурентов.

    Вы можете легко найти эту информацию с помощью SEMrush…

    … или Ahrefs.

    Само собой разумеется:

    Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть хорошие шансы подняться и по ним.

    Что делает их ОТЛИЧНЫМИ ключевыми словами для таргетинга.

    Во-вторых, проверьте страницы, которые ранжируются по этим терминам.

    Затем выясните, что общего у этих страниц.Таким образом, вы будете знать, какой тип контента лучше всего подходит для вашей ниши.

    Например, если вы посмотрите некоторые из моих страниц с самым высоким рейтингом…

    … вы заметите, что мой контент:

    • Длинная форма (3k + слова)
    • Содержит индивидуальные визуальные эффекты и иллюстрации
    • Цитирует исследования, данные и утверждения Google.
    • Разве это не супер технично

    Наконец, посмотрите, кто ссылается на эти страницы.

    Для этого введите URL-адрес в Ahrefs.

    И взгляните на ссылки, указывающие на эту страницу.

    Это говорит вам о влиятельных лицах в вашей нише. Так вы сможете начать строить с ними отношения.

    (что пригодится, когда вы начнете создавать ссылки.)

    Шаг № 12. Сделайте свой контент в 10 раз лучше

    Вернувшись к шагу № 7, вы оптимизировали для SEO свои самые важные страницы.

    А теперь пора улучшить содержание этих страниц в 10 раз.

    Почему?

    Это просто:

    Чтобы попасть в рейтинг в 2021 году, ваш контент должен быть на высоте.

    С учетом этого вот как сделать эти страницы в 10 раз лучше:

    1. ОЧЕНЬ короткие вступления.

    Никто не хочет читать такие длинные вступления, как эти:

    Вместо этого сделайте вступление коротким и приятным:

    2. Мелкие абзацы.

    Люди не читают онлайн. Они скользят.

    А небольшие абзацы помогают скиммерам лучше воспринимать ваш контент.

    3. Множество подзаголовков.

    подзаголовков помогают разбить ваш контент на удобоваримые куски.

    Используйте их рано и часто.

    4. Используйте визуальные эффекты, изображения и видео

    Multimedia делает ваш контент НАМНОГО более привлекательным.

    (Кроме того, наглядные пособия помогают людям учиться и понимать.)

    Например, в этом посте с контрольным списком SEO я использую много изображений:

    Изображения:

    И видео:

    И поскольку мой контент легко читать и понимать, средний пользователь проводит на этой странице 05:08:

    Шаг № 13: Оптимизация для UX-сигналов

    RankBrain — это алгоритм искусственного интеллекта Google.

    В отличие от старого Google, RankBrain измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

    Что означает:

    Чтобы занять место в Google сегодня, вам необходимо оптимизироваться для сигналов UX.

    Другими словами, ваш контент должен радовать пользователей.

    Когда вы это сделаете, Google даст вам ОГРОМНОЕ повышение рейтинга.

    Например…

    Некоторое время назад я заметил, что этот пост на моем сайте не имеет такого высокого рейтинга.

    (Он находился между 10-м и 15-м местами для моего целевого ключевого слова: «SEO-кампания».)

    И когда я посмотрел свой контент, я понял, почему…

    Мой контент не давал людям, ищущим «SEO-кампания», то, что они хотели.

    Вместо шагов они получили кейс ОДНОЙ конкретной стратегии:

    В моем посте тоже было много устаревших скриншотов:

    Вкратце:

    Поскольку мой контент не был оптимизирован для сигналов UX, Google похоронил его.

    Вот и решил переделать весь пост.

    В частности, I:

    • Заменено тематическое исследование на пошаговое руководство
    • Включены дополнительные полезные советы для начинающих и средних специалистов по поисковой оптимизации
    • Добавлены примеры из разных отраслей
    • Участки еще

    В конце концов, у меня был фрагмент актуального контента, который ИДЕАЛЬНО подходил для тех, кто ищет «SEO-кампания»:

    Конечно же, поскольку мой контент предназначен для удовлетворения запросов пользователей Google, моя страница быстро переместилась с 15-го на 4-е место в Google.

    И через некоторое время он занял первое место:

    Очень круто.

    Шаг № 14: Сгладьте архитектуру вашего веб-сайта

    Архитектура вашего сайта проста:

    Это то, как организованы страницы вашего сайта.

    Как оказалось, архитектура вашего сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важна для SEO.

    Почему?

    Две причины:

    Во-первых, архитектура сайта помогает поисковым системам находить и индексировать все ваши страницы.

    Когда в архитектуре вашего сайта большой беспорядок, у Google будут проблемы с поиском всех ваших страниц:

    Но когда архитектура вашего сайта связывает ваши страницы вместе, Google может легко найти и проиндексировать ваш сайт.

    Во-вторых, архитектура сообщает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны.

    В целом, чем ближе страница к вашей домашней странице, тем она важнее.

    Вопрос:

    Как должна выглядеть архитектура вашего сайта?

    Ну, я знаю, что сказал, что этот SEO-аудит не будет сверхтехническим.

    Так что я сделаю это супер-пупер простым…

    Вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта оставалась плоской.

    Другими словами, не так:

    Вместо этого вы хотите, чтобы он выглядел так:

    (Супер квартира.)

    Или иначе:

    Чтобы перейти с главной страницы на любую страницу вашего сайта, нужно не более 3 кликов.

    В некоторых случаях вам понадобится разработчик, чтобы полностью изменить навигацию вашего сайта.

    Но вы также можете просто добавить внутренние ссылки на разные страницы…

    … и добавьте ссылки на боковую панель:

    Если пользователи могут перейти на любую из ваших страниц за 3 или менее клика, вы в порядке.

    Шаг № 15: Запуск поста небоскреба

    Последним этапом этого SEO-аудита является публикация фрагмента контента с использованием метода небоскреба.

    Почему?

    Это помогает Google быстро найти и проиндексировать все внесенные вами изменения.

    Например, посмотрите на всплеск количества сканированных страниц в день, когда я публикую что-то новое:

    И это видео покажет вам, как именно выполнить процесс Техники небоскреба:

    Но вкратце, вот как это работает…

    Во-первых, проверьте 10 лучших результатов по ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг.

    Например, некоторое время назад я опубликовал материал под названием «27 способов увеличить посещаемость веб-сайта».

    Прежде чем написать одно слово, я проанализировал первую страницу на предмет таких ключевых слов, как «как получить больше трафика»:

    Содержание, которое я нашел, было довольно хорошим. Но ничего особенного.

    Затем опубликуйте контент, который в 5 раз лучше того, что вы нашли.

    Я поднял свой пост на ступеньку выше.

    Как?

    Я включил много подробных шагов:

    Скриншоты:

    И техники, которые работают ПРЯМО СЕЙЧАС:

    Наконец, пришло время продвигать свой пост.

    Это ключ.

    Когда Google видит поток людей (и ссылок), приходящих на ваш сайт, они говорят: «Этот сайт сейчас взрывается. Нам нужно отправить туда робота Googlebot прямо сейчас ».

    (Как я упоминал ранее, это помогает Google быстро обрабатывать все изменения, которые вы внесли на свой сайт.)

    В моем случае я разослал информационный бюллетень своим подписчикам по электронной почте:

    И продвигал его в Facebook, LinkedIn и Twitter:

    Bonus Step # 1: Получите больше от своих внутренних ссылок

    Внутренние ссылки — одна из самых недооцененных стратегий SEO на планете.

    Вопрос:

    Как правильно разместить внутреннюю ссылку?

    Это просто:

    Убедитесь, что вы ссылаетесь на страницы с высоким приоритетом как можно больше.

    Совет

    Pro: в этом отчете вы можете найти несколько неважных страниц. Например, у вас может быть много ссылок, указывающих на вашу политику конфиденциальности или страницу контактов. Обычно это происходит потому, что вы ссылаетесь на эти страницы из навигации или нижнего колонтитула вашего сайта. Не переживайте.

    Bonus Step # 2: Используйте инструмент аудита сайта

    Я старался, чтобы этот процесс SEO-аудита был как можно более нетехническим.

    Но если вы хотите глубже изучить свое техническое SEO, я настоятельно рекомендую использовать инструмент SEO-аудита.

    Какие инструменты я рекомендую?

    На самом деле я использую и рекомендую два.

    Первый — это Seobility.

    В отличие от большинства инструментов аудита, Seobility ОЧЕНЬ проста в использовании. Кроме того, отчеты просты для понимания и принятия мер.

    Несмотря на то, что SEMrush в основном известен как инструмент исследования ключевых слов, он обладает удивительно глубокой функцией аудита сайта.

    Bonus Step # 3: Оптимизация для избранных фрагментов

    Featured Snippets могут ОЧЕНЬ сильно увеличить ваш органический трафик.

    Например, некоторое время назад у меня появилась эта страница в разделе Featured Snippet.

    И органический трафик на эту страницу вырос, как ракета:

    Как вы размещаете свой контент в разделе Featured Snippet?

    Чтобы появиться в Featured Snippet, вам необходимо…

    • Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств
    • Установлен HTTPS
    • Используйте много заголовков (теги h3 и h4)
    • Включите краткий ответ на вопросы (42 слова)
    • Ссылка на авторитетные ресурсы

    Вот и все

    🙂

    Теперь твоя очередь

    Вот и все, что нужно для этого процесса SEO-аудита.

    А теперь я хочу услышать от вас:

    У вас есть вопросы по этому процессу?

    Или, может быть, у вас есть классный совет, который я здесь не включил.

    В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

    Как проверить свой веб-сайт: руководство для начинающих по поисковой оптимизации



    Врач пришел, пора пройти обследование.

    Проверка SEO, то есть.

    Независимо от того, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован, все же, вероятно, возникнут некоторые проблемы, которые необходимо решить.

    Сюда могут входить технические проблемы с поисковой оптимизацией, низкая скорость страницы, дублированный контент, неработающие ссылки или что-то еще, что может помешать вашему веб-сайту получить весь трафик (и конверсии), которого он заслуживает.

    Проведение аудита сайта — это первый шаг к выявлению любых проблем с сайтом, которые могут у вас возникнуть.

    Вот почему вам следует регулярно проверять свой сайт и как правильно проводить комплексный аудит.

    Зачем нужен аудит сайта

    Аудит сайта проводится для выявления широкого спектра проблем с сайтом.Он определяет, полностью ли оптимизирован ваш веб-сайт для трафика поисковых систем, есть ли какие-либо битые файлы или ссылки, быстро загружается, удобен для пользователя и имеет первоклассный контент.

    Проведение регулярных аудитов сайта важно, потому что даже если ваш сайт все еще генерирует трафик, вы хотите быть уверены, что он полностью раскрывает свой потенциал. Отсутствие решения этих проблем может означать стабилизацию или даже снижение трафика или снижение конверсии.

    SEO — это постоянная работа, которая включает постоянную проверку и оптимизацию вашего сайта.Добавьте в свой процесс регулярные аудиты, чтобы гарантировать, что ваш сайт (или сайт вашего клиента) всегда настроен на успешное SEO.
    Как вы проводите аудит сайта?

    Проведение аудита сайта вручную — это большая работа. Даже для опытных специалистов по SEO проведение аудита сайта — непростая задача, особенно для старых и крупных веб-сайтов. Когда вы просматриваете тысячи, десятки тысяч или сотни тысяч страниц и ресурсов на веб-сайте, инструмент аудита становится абсолютно необходимым, хотя ручной элемент все еще должен существовать для эффективного аудита.

    К счастью, есть несколько инструментов SEO, которые делают аудит веб-сайтов еще проще.

    1. Выберите инструмент аудита сайта

    У нас есть собственный инструмент аудита сайта, но с тех пор, как мы впервые начали, появилось множество инструментов. У Ahrefs есть собственная версия, у SEM Rush есть собственный аудитор, а также существуют еще несколько специализированных инструментов, таких как Screaming Frog и Sitebulb, которые предоставляют исключительно аудиторские услуги.

    Все эти инструменты являются премиальными (платными) инструментами SEO, но имеют лучшую репутацию за тщательные, точные, простые в использовании и всеобъемлющие.Важно помнить, что разница между бесплатным инструментом аудита сайта и платной версией огромна с точки зрения возможностей и надежности.

    Эти инструменты аудита сайта позволяют:

    • Проверять ваш веб-сайт на наличие технических проблем
    • Выявить проблемы SEO на странице и вне страницы
    • Проверять на наличие битых файлов и внутренних или внешних ссылок
    • Находить слабые или слабые или дублированный контент
    • Оцените ошибки страниц, проблемы со скоростью загрузки страниц и страницы, заблокированные роботами.txt
    • Составьте контрольный список проблем, которые необходимо исправить.

    Использование инструмента SEO (или нескольких) — лучший способ определить любые проблемы веб-сайта и создать отчет о проблемах, которые необходимо исправить.

    Мы рекомендуем подписаться на бесплатную пробную версию для каждого из инструментов, чтобы определить, какая платформа лучше всего подходит для вас.

    2. Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

    После того, как вы выбрали инструмент SEO премиум-класса, у вас будет возможность ввести URL-адрес вашего веб-сайта в аудитор сайта.

    Аудитор сайта просканирует ваш сайт, чтобы сформировать исчерпывающий отчет обо всех проблемах сайта. Каждый инструмент немного отличается по способу отображения результатов.

    Например, Raven Tools Site Auditor сгенерирует надежный контрольный список проблем веб-сайта в порядке их приоритета и перечислит количество проблем в каждой категории.

    Это позволяет легко определить, что нужно исправить, и отмечать элементы по мере продвижения.

    Получив этот отчет, вы можете просматривать проблемы по категориям.

    Ниже мы разбили каждую основную категорию потенциальных проблем веб-сайта и на что обращать внимание при аудите вашего сайта.

    3. Найдите технические ошибки

    Когда большинство людей слышат «SEO-аудит», на ум обычно приходят технические проблемы.

    Все эти проблемы могут повлиять на SEO, но даже если вы не уделяете первоочередное внимание SEO для своего сайта, устранение технических проблем все равно поможет вашему сайту работать более плавно и быть более удобным для пользователей.

    Вот почему так важно, чтобы ВСЕ владельцы веб-сайтов проводили аудит сайтов на регулярной основе.

    Инструмент аудитора вашего сайта сгенерирует список технических ошибок, которые необходимо исправить на вашем сайте. Они могут включать:

    • Ошибки сканирования: Они появляются, когда инструмент определяет страницы, которые не могут сканироваться роботами поисковых систем.
    • Статус HTTPS: Это определяет актуальность SSL-сертификата вашего сайта. (я.е. «Http: //» против «https: //») и безопасен ли ваш сайт для пользователей.
    • Статус карты сайта XML: Карта сайта XML — это, по сути, карта для поисковых роботов. Это определяет, правильно ли отформатирована ваша карта сайта, включает ли она все обновленные страницы и т. Д.
    • Время загрузки сайта и страницы: Узнайте, загружаются ли ваш сайт и страницы быстро (или медленно). Низкая скорость загрузки может затруднить взаимодействие с пользователем
    • Удобство для мобильных устройств: Доступен ли ваш веб-сайт с мобильных устройств? Есть ли какие-нибудь сбои или проблемы с доступностью?
    • Неработающие изображения: Убедитесь, что все изображения правильно отображаются на вашем веб-сайте и не содержат неработающих ссылок
    • robots.txt: Это проверяет, правильно ли индексируются все ваши страницы (и если страницы, которые вы НЕ хотите индексировать, не индексируются)
    • Неработающие ссылки: Найдите все внутренние или внешние ссылки «неработающими» ”(Т. Е. Недоступны для пользователей или страница, на которую он указывает, больше не существует)

    Большинство из этих технических проблем легко исправить либо самостоятельно, либо с помощью SEO-эксперта или веб-разработчика.

    Даже исключение некоторых из этих ошибок из списка может значительно улучшить присутствие вашего веб-сайта в Интернете и сделать его более удобным для пользователей.

    4. Выявление проблем SEO

    Несомненно, есть некоторое совпадение между тем, что можно считать «техническими проблемами». «Проблемы с SEO на странице» и «проблемы с поисковой оптимизацией вне страницы». На самом деле все эти проблемы могут повлиять на SEO так или иначе.

    Здесь мы используем категорию SEO, чтобы включить то, что не было охвачено в техническом разделе аудита сайта. Это компоненты, которые чаще всего ассоциируются с SEO по сравнению со стандартным аудитом веб-сайта.
    Общие проблемы, выявленные в ходе аудита SEO, включают:

    • Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие теги заголовка
    • Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие метаописания
    • Отсутствующий или повторяющийся альтернативный текст изображения или текст заголовка
    • Код Google Analytics отсутствует
    • Наличие или отсутствие h3, h4 и т. Д.заголовки
    • Отсутствующие или неправильные микроданные schema.org
    • Неоптимизированные внутренние ссылки и текст привязки

    Аудитор сайта определит, какие проблемы необходимо решать и как. Это может означать переписывание заголовков страниц, написание более длинных метаописаний, добавление h3s и т. Д.

    Несмотря на кажущуюся незначительность, все эти проблемы могут иметь значение для SEO вашего сайта. Вы также должны быть уверены, что правильно нацеливаете ключевые ключевые слова, включив их в теги заголовка, мета-описание и т. Д.


    Некоторые инструменты аудита сайта также проверяют каннибализацию ключевых слов. Это даст вам знать, если вы нацелены на одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, что затруднит ваши возможности ранжирования.

    Если у вас есть какие-либо проблемы с поиском и устранением проблем с SEO, обратитесь за помощью к авторитетному специалисту по SEO.

    5. Анализируйте дизайн и UX

    Многие инструменты SEO-аудита сайта анализируют дизайн вашего сайта и его удобство для пользователя (UX). Оба эти фактора важны, когда речь идет о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, как вы общаетесь с клиентом, находясь на странице (т.е. Используя чат или приложение для включения текстовых сообщений на вашем сайте), как долго они остаются на вашем сайте и превращаются ли они в платежеспособных клиентов.

    Компоненты, такие как «Навигация по сайту» и «Глубина страницы», покажут, прост в использовании ваш сайт и насколько легко им найти информацию на вашем сайте. Например, рекомендуется, чтобы большая часть вашего содержания была доступна в пределах 3 кликов от главной страницы.

    Сделайте так, чтобы пользователям было легко находить то, что они ищут

    Если в навигации по вашему сайту используются запутанные термины, контент зарыт глубоко в вашем веб-сайте или ваш дизайн в целом неуклюжий, это может ухудшить взаимодействие с пользователем .Это может расстроить пользователей, заставив их покинуть ваш веб-сайт, прежде чем совершить покупку или заполнить форму.

    Проведите аудит сайта, чтобы найти любые проблемы с дизайном и UX. Вы можете работать с экспертом по UX или веб-дизайнером, чтобы оптимизировать свой сайт для конверсии.

    6. Оцените контент веб-сайта

    Наличие отличного контента — такой важный компонент SEO, как и фактическая конверсия пользователей на вашем веб-сайте. Это не место, где можно срезать углы.

    Тщательный аудит сайта определит, какие страницы ранжируются по вашим ключевым словам, а какие страницы могут не ранжироваться вообще.Он также идентифицирует любые страницы с неглубоким или «дублированным» содержанием.

    Дублированный контент — это контент, который может быть слишком похож на другой контент на вашем веб-сайте.

    В идеале каждая страница на вашем веб-сайте будет служить определенной цели, поэтому контент на этих страницах будет написан соответствующим образом. Google может рассматривать дублированный контент как указание на то, что контент может быть не особенно полезным для пользователей или что веб-мастер не удосужился написать уникальный контент.

    Некоторые передовые практики для содержания SEO включают:

    • Контент соответствует общей цели и назначению страницы
    • Контент краток и полезен для пользователей
    • В контенте есть тщательно изученные ключевые слова, которые соответствуют поисковому намерению
    • Контент хорошо- организовано и структурировано в соответствии с передовыми методами SEO.
    • Нет орфографических или грамматических ошибок.
    • Нет «заполнителя» (т. е. все содержимое служит определенной цели)
    • Содержимое включает в себя полезные маркированные списки, нумерованные списки и изображения по мере необходимости
    • Содержимое оптимизировано для мобильных устройств (короткие абзацы с пробелами)
    • Включите внутренние ссылки на соответствующие страницы и внешние ссылки на авторитетные веб-сайты
    • Контент уникален, не дублируется или не является плагиатом

    Дополнительные советы по содержанию SEO см. на странице « Ключ к написанию контента для SEO: 6 шагов руководства »в блоге Raven.

    7. Создание контрольного списка всех проблем на сайте

    Последний шаг проведения аудита сайта включает создание исчерпывающего контрольного списка всех проблем сайта, которые необходимо исправить.

    Большинство инструментов создают цифровой отчет, который вы можете проверить в Интернете, вместе с основными инструкциями по устранению проблем. Raven позволяет вам создать контрольный список, который можно заполнить вместе с вашей командой или вашим клиентом, и позволяет вам буквально отмечать задачу, когда она завершена, или выбрать конкретный KPI аудита сайта и интегрировать его в отчет, который позволяет отслеживать историю прогресса.

    Вы также можете поделиться контрольным списком с другими членами вашей команды или с агентством SEO, с которым вы работаете. Или вы можете распечатать отчет на бумажном носителе.

    Наличие контрольного списка всех технических, SEO, дизайна и проблем с контентом позволяет легко отслеживать, какие работы необходимо выполнить. Таким образом, у вас будет план, на котором сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации, и вы не упустите ни одной важной детали.

    Когда вы закончите, вы можете включить любую метрику в отчет SEO в конструкторе отчетов Raven Tools.

    Заключение

    Проведение регулярных аудитов сайта — важная обязанность, когда дело доходит до оптимизации вашего сайта.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *