Содержание

«Как повысить позиции в яндекс поиске?» – Яндекс.Кью

Здравствуйте.

Повысить рейтинг страницы в поиске любой системы можно как платно, так и бесплатно. Платное повышение кратковременно, приходится платить снова и снова. Поэтому рекомендую сосредоточиться на бесплатных средствах.

  • Нужно иметь оригинальное содержимое сайта. Поисковые роботы быстро определяют страницы-двойники и копированный материал. Можно получить минусинск или попасть под фильтр АГС.

  • Содержимое страницы должно быть грамотное, без ошибок. Ошибки просто находятся и понижают рейтинг страницы.

  • Текст страницы должен перемежаться с иллюстрациями. Причем иллюстрации долны иметь атрибут alt = «текст — название иллюстрации».

  • HTML-код должен быть валидным. В шапке страницы необходимо указать ее название <title> название </title>, добавить ключевые слова, описание и сведения об авторе: <meta name = «keywords» content = «Ваши ключевые слова»>, <meta name = «description» content = «Ваше краткое описание»>, <meta name = «author» content = «сведения об авторе»>

  • Код страницы должен быть свободен от презентативной разметки. Все оформления следует делать с помощью стилей CSS.

  • В тексте нужно использовать ключевые слова, указанные в шапке. Это те слова, по которым формируются запросы к Вашей странице.

  • Оформление должно быть удобным для чтения. Современные роботы различают малую контрастность текста и фона, близкое расположение элементов управления и т. д.

  • Сайт нужно регулярно и равномерно пополнять новой информацией.

  • Сайт должен быть правильно перелинкован (должны быть грамотно расставлены гиперссылки, чтобы не более, чем за три нажатия мышью, можно было добраться до любой страницы).

  • Очень желательно иметь мобильную версию сайта.

  • Очень помогают внешние ссылки. Иногда их покупают, но надежнее сайт рекламировать и получить доверие авторитетных сайтов, чтобы они сами захотели ссылаться на Ваш сайт.

  • Следует избегать циклических ссылок между сайтами. Роботы понижают позиции обоих сайтов.

  • Когда все работает, можно помещать рекламу на страницы и получать свою прибыль.

    Как проверить позиции сайта в Яндексе: сервисы проверки запросов

    Как проверить позиции сайта вручную

    Алгоритм прост. Чтобы проверить позиции сайта в Яндексе, каждый ключевой запрос вбивается в строку поиска, результат заносится в таблицу. Недостаток такого ручного подхода — персонализация поиска. Яндекс будет выдавать страницы с учётом характеристик ваших личных предпочтений, особенностей региона. Чтобы убрать негативное влияние на результат персонализации выдачи, требуется её отключить, как это происходит в Яндексе:

    • пройдите по ссылке https://yandex.ru/tune/search/ и снимите все галочки;

    Как отключить персонализацию поиска

    Отключение персонализации поиска
    • зайдите на https://yandex.ru/tune/geo/ и уберите галочку с «Определять город автоматически».

    Как отключить определение местоположения

    Отключение определения местоположения

    Кроме вышеперечисленных действий, желательно почистить историю браузера и войти в режим «Не отслеживать». Заходим в меню «Настройки» браузера → «Настройки персональных данных», ставим галочку напротив «Отправлять сайтам запрос «Не отслеживать».

    Топ-5 сервисов для анализа позиций сайта

    В помощь веб-мастерам существует ряд автоматизированных сервисов, которые избавляют от рутины ручного способа проверки позиций. Их использование позволяет существенно сократить временные затраты, получая более полные и достоверные результаты.

    Пять сервисов для оценки позиции сайта:

    • AllPositions,
    • Топвизор,
    • SE Ranking,
    • Be1.ru,
    • Rush Analytics.
    1. AllPositions

    allpositions.ru &ndash; сервис проверки позиций

    Сервис проверки позиций allpositions.ru

    Новичок на сервисе получает бонусных 1000 монет. Их реально можно использовать для анализа трафика на исследуемом веб-ресурсе, отслеживания сайтов конкурентов, получения данных для анализа позиций собственного сайта.

    Что нужно сделать, чтобы узнать позиции сайта в Google или на Яндексе? Для этого заполните специальную форму. Укажите название ресурса, его размещение (домен). Затем произведите настройку отчёта. Она включает выбор поисковиков, региона, частотности проверки. Затем вставьте ключевые запросы и запустите проверку.

    Сервис предоставит такую картинку отчёта: AllPositions совместима с Google Analytics; используя ресурсы совместно, вы сможете отслеживать данные трафика, увидеть источники наибольшей посещаемости, где и как пользователи совершают переход.

    1. Топвизор

    topvisor.com &ndash; сервис проверки позиций

    Сервис проверки позиций topvisor.com

    Регистрация на ресурсе даёт право на 200 бесплатных проверок. Анализ позиций сайта проводится в выдачах следующих поисковых систем: Google, Яндекса, Bing, YouTube.

    Как пользоваться сервисом:

    • нажимаем «Мои проекты»;
    • выбираем «Добавить проект»;
    • вводим домен веб-ресурса и кликаем «Добавить»;
    • жмём «Позиции» и переходим в окно проверки, добавляем ключевые запросы в разделе «Ядро/запросы»;
    • указываем регион;
    • выбираем поисковик;
    • запускаем проверку (кнопка сверху слева).

    Интерфейс программы удобен, понятен и прост. Качественное отслеживание рейтинга сайта в поисковиках с использованием обширного функционала сервиса просто обречено на успех. Отлично просматривается динамика позиций по запросам.

    Чтобы понять, насколько утвердились позиции сайта, сравните процентное соотношение попаданий запросов в топ-3, топ-10 за определённый временной промежуток. Рост показателя говорит о качественном продвижении сайта.

    1. SE Ranking

    Инструмент проверки позиций на seranking.ru

    Проверка позиций в сервисе seranking.ru

    Для новичков SE Ranking предоставила двухнедельный time-free, за который можно узнать, насколько подходит вам сервис. Аналитика позиций интернет-ресурса предоставляется в поисковиках Google и Яндекс.

    Алгоритм работы:

    • нажимаем «Добавить проект»;
    • в открывшемся окне заполняем «Адрес сайта», «Название»;
    • загружаем ключевые запросы;
    • выбираем страну, поисковик;
    • получаем быстрый и точный анализ.

    Сервис SE Ranking поможет также выполнить SEO-аудит вашей интернет-площадки, изучить сайты конкурентов, подобрать нужные ссылки и эффективные ключевики.

    1. Be1.ru

    be1.ru &ndash; сервис проверки посещаемости сайта

    Сервис проверки посещаемости сайта be1.ru

    Программа помогает разобраться с аналитикой даже без регистрации, доступно 100 пробных проверок. Нужно лишь ввести URL, ключи и региональную принадлежность. На руки клиент получает подробный отчёт в формате CSV с указанием наиболее эффективных страниц ресурса для поисковых запросов.

    Be1.ru предлагает пользователю хороший функционал и массу инструментария. Один минус — невозможность использования Google.

    1. Rush Analytics

    Проверка позиций в сервисе rush-analytics.ru

    Инструмент проверки позиций в сервисе rush-analytics.ru

    Алгоритм Rush Analytics использования схож с вышеперечисленными сервисами. Также имеется методика отслеживания статистики конкурентов по ключевым запросам. Создаётся проект, указывается его имя, задаются параметры. Предлагаемая частотность проверок — раз в день, раз в неделю, по мере обновления поисковика и, когда потребуется, в ручном режиме.

    Rush Analytics позволяет увидеть позиции интернет-ресурса в выдаче в процентном соотношении. При этом результаты аналитики видны сразу, на странице проверки, а не в документе с отчётом, который обычно требуется сначала скачать.

    Что выбрать

    Какой поисковик выбрать — дело больше интуитивного свойства. Там, где вам будет удобно и будут предоставляться наиболее полные характеристики, тот и выбирайте. Впрочем, особенности функционала чисто визуальные, в основном работа сервисов имеет схожие алгоритмы.

    Теги

    Вам также будет интересно

    Почему упали позиции сайта в Яндексе и как их вернуть?

    Директ Лайн

    Кто мы

    Крупнейшее агентство

    интернет-маркетинга за МКАДом:

    1200+ проектов

    70 специалистов

    15 лет на рынке

    В такой ситуации не всегда можно сразу сообразить, по какой причине упали позиции — попал ли сайт под санкции по причине какого-либо нарушения или дело в чем-то другом.

    В статье мы расскажем, что делать, если сайт упал в позициях, чтобы точно выявить причины случившегося и оперативно их устранить.

    Анализируем ситуацию: какие позиции упали и как дела у конкурентов

    Первым делом оцените, настолько ли все плохо. Для этого выполните следующее:

    1. Определите, какие конкретно позиции упали, при помощи сервиса мониторинга позиций. Речь идет о снижении позиций в одной поисковой системе или в нескольких, по отдельным запросам или целой их группе?

      • Снижение позиций по целой группе запросов говорит о том, что проблема с оптимизированной под них страницей. Так, дело может быть в нарушении индексации или неудачно проведенной переоптимизации контента.
      • Падение отдельных запросов может случиться вследствие переспама текстового контента или внешних ссылок. Кроме того, могла смениться типизация выдачи. К примеру, у интернет-магазина строительных материалов ранее стабильно имели место высокие позиции в выдаче по запросу «искусственный камень». Когда последняя стала информационной, и в ТОПе оказались статьи о видах этого отделочного материала и особенностях его применения, позиции по этому запросу провалились.
      • Если проблема затронула все или многие запросы в обоих поисковиках, скорее всего, имеют место технические сбои. Проверьте доступность сайта и его скорость загрузки, а также количество проиндексированных страниц с помощью поисковых операторов и Вебмастеров.
      • Если падение произошло в одной поисковой системе, то, возможно, дело в изменении поискового алгоритма, пессимизации, и — самое плохое — попадании под фильтры.
    2. Проанализируйте, какие технические работы проводились в последнее время на ресурсе, что в ходе них изменилось, не могло ли это повлиять на то, что в Яндексе упали позиции сайта.
    3. Проанализируйте ТОП-10. Сценарии могут быть следующие:

      • Состав лидеров сменился полностью. Скорее всего, произошло изменение поискового алгоритма. Чтобы убедиться в этом наверняка, подождите некоторое время (2-3 апдейта). Если ситуация не меняется, скорее всего, что какие-то ранее малоактуальные факторы ранжирования приобрели больший вес. В этом случае внимательно проанализируйте сайты новых лидеров на предмет наличия схожих проработанных факторов и реализуйте их на своем сайте.
      • Если в лидерах появились сайты иной типизации, а в остальном состав и позиции участников ТОПа остались прежними, то это вполне допустимая ситуация, и никаких мер в связи с этим предпринимать не нужно. Советуем развивать сайт в том же направлении, что и раньше.
    4. Изучите показатели по списку:

      • Число страниц в индексе поисковых систем. Устраните обнаруженные ошибки. Помните, что увеличение в поиске числа полезных для пользователей страниц и исключение «мусорных» обеспечивают ранжирование по большинству запросов и увеличивают позиции в поисковой выдаче.
      • Видимость. От этого показателя зависит количество показов по запросам на основе существующих позиций. Его особенно важно регулярно отслеживать и сопоставлять изменение видимости сайта с результатами у конкурентов.
      • Трафик. Особенную важность представляют страницы, являющиеся точками входа для посетителей из поисковых систем. Отслеживайте трафик при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics.
      • Позиции по ключевикам. Мониторьте их при помощи инструментов, осуществляющих автоматическое отслеживание по определенным запросам. Это позволит не только понять, насколько эффективны применяемые SEO-меры, но и вовремя увидеть внезапный сбой.

    Если, проделав все вышеперечисленное, вы поймете, что имеет место падение позиций по большинству запросов в Яндексе, осуществите проверку сайта в Вебмастере. Если вы еще не зарегистрировались в данном сервисе, сделайте это как можно скорее.

    Техническая проверка сайта в Яндекс.Вебмастере

    Выполните следующие действия в приведенной ниже последовательности:

    1. Проверьте корректность присвоения региона. Интерфейс системы позволяет сменить его самостоятельно. В случае, если не получается, и регион в течение нескольких попыток все равно присваивается ошибочно, напишите письмо в службу поддержки.
    2. Посмотрите, какие страницы сайта индексирует Яндекс. Если ваш ресурс целиком или частично отсутствует в индексе поисковика, установите следующее:

      • Нет ли блокировки доступа к сайту или к его отдельным страницам в файле robots.txt. В Вебмастере предусмотрен инструмент проверки файла. Загрузите в него инструкции для роботов и список страниц сайта, и инструмент покажет, разрешена или запрещена та или иная страница для индексации.

        Аналогичным образом, как файл robots.txt, работает мета-тег robots, при добавлении которого в определенной формулировке в код страницы сайта роботы могут перестать индексировать страницу. Пример кода запрета — <meta name=»yandex» content=»noindex, nofollow» />.

      • Не отличается ли код ответа сервера, отдаваемого страницами, от 200. Если код другой, дайте задание программистам на исправление. При ошибке 500 сайт может открываться в браузере, и его содержимое даже будет видно посетителям, но индексироваться он не сможет.
      • Нет ли блокировки IP-адреса робота поисковика хостером. Если таковая имеет место, то Яндекс через Вебмастер сообщит, что у робота исчез доступ к ресурсу. При наличии такой проблемы отправьте запрос хостеру на разблокировку.
    3. Убедитесь, что продвигаемые страницы располагаются на ресурсе по старым адресам и контент находится в неизменном виде. При проведении масштабных технических работ (изменения структуры сайта, создания / удаления страниц, смены их адресов) и изменения контента без перенастройки редиректов со старых адресов на новые вполне вероятно резкое падение позиций в Яндексе и Google.
    4. Исключите заражение вирусами. Как правило, при наличии на сайте вредоносного кода хостер оперативно присылает информационное письмо. О заражении также свидетельствует появление редиректов на другие сайты, всплывающих окон и других посторонних элементов.
    5. Убедитесь, что в выдаче Яндекса рядом с вашим сайтом отсутствует уведомление для посетителей о возможной угрозе.
    6. Проверьте аптайм (время доступности) в Яндекс.Метрике. Также существуют сервисы, отслеживающие доступность сайта, например, http://statuscake.com/ и https://uptimerobot.com/. Зарегистрируйтесь на любом из них, добавьте свой сайт, и робот раз в несколько минут будет проверять, доступен ли ресурс. Если сайт упал, вы получите соответствующее сообщение на почту или по SMS.

      Очевидное снижение аптайма свидетельствует о том, что ваш сайт был долгое время недоступен. В таком случае стабилизируйте работу ресурса — низкий аптайм негативно отражается на позициях.

    Если техническая проверка сайта в Яндекс.Вебмастере ничего не выявила, необходимо исключить попадание вашего ресурса под фильтры.

    Проверка сайта на фильтры в Яндексе

    Фильтры — алгоритмы, выявляющие сайты с содержимым, нарушающим правила поисковых систем. При наличии таковых на сайт могут быть наложены определенные санкции, которые могут коснуться как отдельных запросов или страниц, так и всего ресурса целиком.

    Если предыдущие проверки ничего не показали, чтобы понять, почему сайт резко упал в позициях Яндекса, необходимо исключить попадание под фильтры.

    Обращаем ваше внимание, что о ряде санкций Яндекс предупреждает сам. В Вебмастере есть раздел Диагностика → Безопасность и нарушения, в котором наложенные фильтры маркируются в категории «Фатальные».

    Полный список последних представлен по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/threats.html.

    Ниже мы представляем вашему вниманию чек-лист для дополнительной самостоятельной проверки сайта на фильтры в Яндексе в случае, когда сайт упал на 30, 40, 50 позиций, а также краткие рекомендации по устранению проблемы.

    1. Падение позиций определенного запроса:

      На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить
      Наличие большого количества внешних ссылок с анкорами, содержащими в себе запрос Фильтр «Переспам» за внешнюю переоптимизацию Плавно снимите часть ссылок с анкорами, содержащими в себе запрос. Также вы сможете разбавить ссылочную массу, купив безанкорные ссылки и/или ссылки с другими ключевыми запросами
      Проседание одного продвигаемого запроса (вероятно, более конкурентного) на 15-35 позиций сразу Фильтр «Переспам» за внутреннюю переоптимизацию Сократите объем текста на странице и почистите остаток от избытка чистых вхождений запроса
    2. Падение позиций всех запросов в рамках одной страницы:

      На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить
      Страница упала в Яндексе на 20-30 позиций. По ряду запросов этой группы сменилась релевантная страница Попадание под фильтр за переоптимизацию контента Как и в случае с фильтром «Переспам» рекомендуем сократить количество текстового контента и понизить плотность ключевых вхождений
      Страница находится вне зоны видимости в Яндексе (за пределами ТОП-30) Попадание под фильтр за неуникальный контент Уникализируйте текстовый контент

      При этом позиции всех прочих страниц на ресурсе могут остаться прежними, а то и вовсе вырасти.

    3. Падение позиций всех запросов на сайте:

      На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить
      Сайт резко просел на 100 позиций и ниже Попадание под фильтр за накрутку поведенческих факторов

      Откажитесь от применения систем накрутки. Плохая новость состоит в том, что фильтр будет снят не ранее чем через полгода.

      Если произошла ошибка, и вы ничем таким не пользовались, то отправьте запрос на уточнение причин падения сайта в службу поддержки через Яндекс.Вебмастер. Далее следуйте рекомендациям представителей Яндекса

      Сайт упал на 15-20 позиций Попадание под фильтр «Минусинск» за массовое использование SEO-ссылок Снимите покупные ссылки и уведомите службу поддержки через Яндекс.Вебмастер, что вы это сделали
      Из двух сайтов один исчез из выдачи, второй сохраняет позиции Попадание под аффилиат-фильтр за попытку продвигать два сайта смежной тематики одной организации по пересекающимся запросам

      В выдаче по определенному пересекающемуся запросу может оставаться то один, то другой сайт. В такой ситуации лучшее решение — закрыть один из них от индексации.

      Также вы можете просто перестать использовать для продвижения обоих сайтов одинаковые запросы — на аффилиатах не должны пересекаться товары и услуги

      Сайт просел или остался на прежних позициях после активного сбора ссылок Попадание под фильтр за ссылочный взрыв

      Полностью пересмотрите стратегию наращивания ссылочной массы. Возможно, следует делать это в более умеренном темпе, обращать внимание на качество доноров, использовать разнообразные анкоры и / или больше безанкорных ссылок, равномерно распределять ссылки по разным страницам сайта.

      Что касается того, что делать с уже набранной ссылочной массой, приведшей к фильтру, то здесь мы советуем снять все ссылки или большую их часть, оставив только максимально трастовых доноров и разнообразные анкоры

      Сайт просел после установки на него непроверенных сервисов Попадание под фильтр за кликджекинг Проверьте новые сервисы на использование запрещенных технологий. При выявлении нарушений как можно быстрее удалите их с сайта
      Обнуление ТИЦ, сопровождающееся резким падением позиций и выпадением страниц из индекса Попадание под фильтр АГС Проверьте сайт на предмет присутствия посторонних ссылок. Удалите найденные. Также оцените качество контента: насколько полезны тексты, нет ли агрессивной рекламы и т. п.

    Чтобы подтвердить / исключить существующие подозрения по поводу попадания под тот или иной фильтр, вы всегда можете связаться со службой поддержки Яндекса.

    Важно! Чтобы не получить шаблонный ответ-отписку вроде «продолжайте развивать свой сайт дальше», советуем не задавать вопрос в самой что ни на есть прямой форме из серии «у меня тут переспам?!». Сформулируйте его более мягко и обтекаемо, например, так: «Мы в течение длительного времени активно занимаемся развитием сайта, и тут у нас по какой-то причине резко просели позиции. Есть подозрение, что проблема в текстовом контенте. Уточните, пожалуйста, не были ли применены к нему какие-либо фильтры.»

    Если вам необходима исчерпывающая проверка, почему сайт сильно упал в позициях, закажите аудит у специалистов.

    Чтобы позиции сайта только увеличивались, регулярно развивайте ресурс, наполняйте его полезным и уникальным контентом, выбирайте только качественные ссылки и не покупайте их много.

    Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

    Содержание статьи:

    Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

    Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

    Как работают ключевые слова?

    Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

    Запросы: базовые и вложенные

    Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

    Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

    Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

    Частотность ключевых слов

    Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

    Частотность запросов делится на следующие категории:

    • Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
    • Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
    • Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
    • Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

    Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

    Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

    Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

    С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

    Пример: -википедия

    При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

    Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

    Пример: оплатить на сайте

    Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

    Будет показано: Оплата на сайте подключить

    • Минус-слова и ключевые слова

    Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

    Например, минус-слово: тарифы

    Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

    В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

    Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

    Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

    В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

    • Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

    Например: оплата на !сайт

    Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

    Будет показано: оплата на сайт подключить

    • Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

    Например: оплата +для сайта

    Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

    Будет показано: подключить оплату для сайта

    • Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

    Например: билеты [москва питер]

    Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
    Будет показано: Купить билеты Москва Питер

    • Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

    Например: «Разработка сайта»

    Не будет показано: разработка сайта что это

    Будет показано: сайт разработка

    • Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

    Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

    Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

    В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

    С чего начать сбор семантического ядра?

    Вы можете брать идеи из:

    • Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
    • Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
    • Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
    • Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
      • Разных частей речи и сленговых фраз.

      Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

      Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

      По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

      После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

      Поиск ключевых запросов через WordStat

    Как мониторить позиции в Яндекс Директ

    При работе с контекстной рекламой часто встречаем ситуацию, когда заказчик вручную проверяет позиции объявлений напрямую в поисковой системе. Мало того, что, проверяя позиции объявлений таким способом вы потратите много времени, так еще и все потраченные часы будут впустую.

    Это объясняется особенностью алгоритмов поисковых систем (далее ПС). Для каждого пользователя, отправившего запрос в ПС формируется уникальный список сайтов (выдача). Формирование выдачи происходит с учетом cookie-файлов, которые содержат в себе информацию о пользователе. ПС используют ваши предыдущие запросы для более точной выдачи, поэтому каждый пользователь видит разную выдачу по одному и тому же поисковому запросу. Это касается, не только сайтов, попавших в поиск естественным путем (органическая выдача), но и рекламных объявлений.

    Что важнее: позиции показа для вас или для ваших потенциальных клиентов?

    Из вышесказанного вытекает логичный вывод. Не стоит тратить свое время на ручную и неэффективную работу, вбивая ключевые фразы, проверяя позиции в поиске. Гораздо эффективнее и правильнее воспользоваться уже созданным инструментом для мониторинга позиций объявлений по запросам. Это Мастер Отчетов.

    Яндекс.Директ

    Компания Яндекс создала мощный инструмент для просмотра статистики — Мастер Отчётов. В нем можно найти любую информацию по вашей рекламной кампании, в том числе и мониторинг позиций по ключевым фразам. Для того, чтобы войти в Мастер Отчётов перейдите в статистику кампании.

    Выберите вкладку «Мастер отчётов» и нажмите на ссылку «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры».

    В открывшемся списке в срезах установите галочку «Условие показа», это позволит смотреть статистику по всем ключевым запросам данной рекламной кампании. Далее в столбцах установите галочку «Ср. позиция показа». Также можно включить галочки «Взвешенные показы», «Клики», «wCTR(%)» и другие на ваше усмотрение. Нажмите кнопку «Показать».

    После нажатия на кнопку «Показать» откроется таблица по выбранному срезу со столбцами, которые вы указали в мастере отчётов.

    Как вы видите первый столбец таблицы содержит ключевой запрос, а последний столбец среднюю позицию в поиске округленную до сотых.

    Если вам интересна настройка или оптимизация контекстной рекламы, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.

    Подведем итоги

    Проверка ключевых запросов вручную — это субъективный метод мониторинга, который не дает точных результатов и занимает время. В свою очередь мониторинг позиций через выше описанные инструменты позволяет получить объективные данные о позициях ваших объявлений в удобном формате и за короткое время.

    Связаться с нами вы можете через:

    Факторы ранжирования Яндекс и Google

    К конференции Optimization 2018 Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» подготовила 80-страничный аналитический отчет о факторах ранжирования Яндекса и Google. В его основе — материалы исследований, которые вот уже 4 года активно используют специалисты нашей компании при продвижении сайтов клиентов.

    Мы собираем значения разнообразных параметров для страниц, попадающих в топ Яндекса, Google или Mail.ru по коммерческим запросам, а затем выявляем корреляцию между позициями сайтов, которые находятся в топе, и параметрами, связанными с ранжированием. Это позволяет оценить важность различных параметров для ранжирования, а значит, лучше понимать, на что стоит обращать внимание при поисковой оптимизации сайта и как сравнивать свой сайт с конкурентами.

    Сейчас у нас в работе уже более 600 параметров. Из них около 100 оцениваются вручную (наши асессоры заполняют анкету по результатам изучения страниц сайта), а остальные — автоматические. Значения некоторых автоматических параметров мы получаем непосредственно от поисковых машин или от сторонних сервисов (например, MegaIndex, Alexa, SimilarWeb), но большую часть собираем или вычисляем сами.

    Этот отчет — уже второй. В прошлом году мы подготовили аналитический отчет «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году», в котором остановились на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах ранжирования. В этом году мы его обновили и расширили, добавив трафиковые и технические факторы.

    Используйте эту информацию, планируя стратегию продвижения на следующий год.

    Трафиковые факторы

    Одна из наиболее заметных тенденций этого года — все большее предпочтение крупных популярных сайтов обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google. Проявлений этой тенденции масса: предпочитаются сайты с широким (а лучше огромным) ассортиментом, с большим количеством адресов, действующие во многих регионах и т. п. Но самые прямые проявления — в трафиковых факторах.

    Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше… Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее. Кстати, за последний год средний возраст сайтов в топе Яндекса и Google вырос в среднем на полтора года: похоже, топ обновляется в основном за счет «стариков», а не «молодежи».

    А теперь, в рамках нового поискового алгоритма «Андромеда», Яндекс не только вытаскивает популярные сайты наверх, но и выделяет их в результатах поиска — что должно еще больше способствовать увеличению их популярности.

    Технические факторы

    То, какие страницы предпочитает Яндекс (или Google) — главные или внутренние — зависит от запроса и поисковой машины. Например, по запросу «шины» Яндекс в топ-30 выдает 60% главных страниц, а Google — только 3%. Зато по запросу «септик» у Google 27% главных страниц, а у Яндекса — 7%. Никаких корреляций с позицией для параметра «главная страница» не замечено.

    Не менее важен тип запроса — информационный или коммерческий. Если Яндекс счел запрос информационным, то коммерческим страницам в результатах поиска делать нечего, и даже информационные страницы с коммерческих сайтов имеют мало шансов туда пробиться. И наоборот. 

    «Информационность» — критически важный фактор: страница, не соответствующая запросу по этому параметру, просто не попадет в результаты поиска. Более того, для информационных запросов многие факторы, улучшающие ранжирование по коммерческим запросам, начинают работать в обратную сторону и тянуть сайт на дно.

    Размер сайта тоже в последнее время имеет все большее значение. Мы можем судить о нем по количеству страниц, попавших в индекс Яндекса (Google аналогичных данных сейчас не раскрывает). Это еще одно проявление тенденции, упомянутой выше. Параметр важен для Яндекса (сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30), но и в Google корреляция с позицией сильная. К тому же в последние год-полтора значения параметра в обеих поисковых машинах сильно выросли — причем для топ-3 буквально на порядок.

    Быть большим хорошо. Если вы хотите в топ-30 по конкурентным запросам, изо всех сил растите. Если хотите в топ-3, растите еще больше. Но еще важнее, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу. Это поднимает наверх главную страницу раздела, в котором они собраны.

    Кроме того в ранжировании помогает:

    • участие в Яндекс.Маркете. Можно предположить, что это положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они — на ранжирование в Google (и в Яндексе). Но даже если так, всее равно получается, что участие в Маркете способствует лучшему ранжированию.
    • переход на протокол HTTPS. И Яндекс, и Google предпочитают показывать сайты с https: есть связь и с позицией, и с попаданием в топ. Под давлением поисковиков и браузеров все больше сайтов переходят на защищенный протокол — и в следующем году это явно продолжится.
    • внедрение микроразметки и адаптивной верстки. В обоих поисковиках наличие микроразметки коррелирует и с позицией, и с попаданием в топ. Доля сайтов с микроразметкой росла в течение всего времени наблюдений и сейчас достигла двух третей в топ-30 Яндекса и почти 60% — в Google. Из конкретных видов микроразметки Schema.org и Open Graph важны для Яндекса (топ-30, позиции) и Google (позиции), а значительно менее распространенная разметка Microformats — только для Google (позиции).
    • заполнение мета-тегов. При этом длина title и description и количество слов в нем в обоих поисковиках коррелируют и с попаданием в топ, и с позицией. Но помните: можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в сниппете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

    Коммерческие факторы

    Пока поисковики не умеют учитывать цены при ранжировании, в приоритете — масштаб и надежность бизнеса, стоящего за сайтом. А от самого сайта требуется функциональная и информационная полноценность.

    Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цены (прямо на странице, которую находит поисковик), технические характеристики (по которым возможны отбор и сравнение) и фотографии — причем лучше не одна, а несколько.

    Помогите пользователям с вами связаться. У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, — иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов — тем лучше: будьте (или по крайней мере кажитесь) большими.

    Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

    Кроме того, важны:

    • условия продажи. Оплата, доставка, гарантия — корреляция всех этих параметров растет (особенно в Google). Обязательно нужна информация на сайте (и ссылки на нее в меню), желательно иметь небольшие информационные блоки в интерфейсе каждой страницы.
    • скидки, акции и спецпредложения не помешают на любом коммерческом сайте — да и на странице тоже. Для них остается сильная корреляция с позицией в Google, корреляция с позицией и связь с попаданием в топ в Яндексе.
    • отзывы не менее полезны. И значения параметра, и его важность продолжают расти: сильна корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ в Яндексе. Но стараться поставить их на каждую страницу не нужно.
    • рассказ о специалистах компании тоже необходим. Если ваша компания предоставляет услуги, у них должно быть лицо: сопроводите описание услуги рассказом о том, кто ее оказывает. А вот мода на выкладывание на сайт сертификатов, похоже, скоро пройдет — связей с ранжированием в Яндексе для них не видно.
    • значение видеороликов продолжает расти. Видеоконтент на коммерческом сайте, безусловно, полезен, и второй год подряд продолжается бурный рост. В Яндексе сильная корреляция с позицией — но в Google все равно сильнее: и значения выше, и есть сильная связь с попаданием в топ.
    • текстовый контент также важен: рекомендации по выбору, справочные материалы, ответы на вопросы — все это коррелирует и с позициями, и в попаданием в топ. А вот за размещением новостей гнаться не обязательно.

    Соцсети

    Чем больше вашим сайтом будут делиться, тем больше его будут любить поисковики. Но ставить ссылку на всех страницах не стоит: пусть она будет там, откуда действительно есть что запостить, — например, на страницах спецпредложений.

    Ссылок «Поделиться» на коммерческих сайтах, попавших в результаты поиска, пока немного меньше, чем ссылок на группы, но и они на подъеме. В обоих поисковиках есть и связь с попаданием в топ, и заметная корреляция с позицией; средние значения параметра в топ-30 и топ-3 растут, причем быстрее, чем в прошлом году.

    Ссылочные факторы

    Ссылок стало меньше, но они по-прежнему «работают».

    Для ссылок на сайт:
    • сильная связь с попаданием в топ в Google и немного более слабая — в Яндексе; 
    • сильная корреляция с позицией в обоих поисковиках: в Google выше коэффициент корреляции, зато в Яндексе более высокие значения в топ-3.

    Для ссылок на страницу:

    • связи с попаданием в топ нет; 
    • в Google корреляция с позицией такая же высокая, как для сайта, но в Яндексе — значительно ниже.

    Ссылки на сайт ожидаемо важнее: поисковые машины ранжируют в первую очередь сайты, а не страницы — особенно если речь не идет о прямой оценке релевантности.

    Для ссылочно-текстовых факторов действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем сильнее фактор. Например, для ссылок на сайт:

    • точный запрос в ссылках — самая слабая корреляция с позицией, нет связи с попаданием в топ-30 ни в Яндексе, ни в Google. 
    • запрос с точностью до форм слов — в Google появляется слабая связь с попаданием в топ. 
    • все слова запроса в произвольном порядке и не обязательно рядом — связь с попаданием в топ и корреляция с позицией сильнее. 
    • все слова запроса или их синонимы — еще немного сильнее, в том числе и корреляция с позицией в Яндексе. 
    • любые слова из запроса в ссылках — в Google cильная связь с попаданием в топ и очень сильная корреляция с позицией; в Яндексе — появляется слабая связь с попаданием в топ, а корреляция с позицией становится сильной. 
    • любые слова из запроса и их синонимы — в Google все еще немного усиливается; в Яндексе, наоборот, чуть-чуть падает (единственное исключение). 
    • любые слова из запроса и выделенные слова из сниппетов — в Google и Яндексе максимальные коэффициенты корреляции.

    «Продажные ссылки» в Яндексе не то чтобы не учитываются, но «белые» работают лучше. А Google все равно.

    Текстовые факторы

    Мы отслеживаем много текстовых параметров. В отчете приведены сводные таблицы, которые показывают, какие параметры в каких зонах документа важны. Если для Google преобладают корреляции с позицией, то в Яндексе — связь с попаданием в топ. Похоже, Яндекс использует текстовое ранжирование в основном для предварительного отбора достаточно релевантных страниц, а на позицию внутри топа текстовые факторы влияют слабо. 

    Для текстовых параметров также действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее. Также кроме собственно слов запроса важны их синонимы и слова, которые поисковики выделяют в сниппетах (а также слова, задающие тематику). 

    Требования естественности и полезности текста (и страницы в целом) перестали быть пустыми словами. Во-первых, поисковики за этим следят и это учитывают (Google тоже). Во-вторых, критерии оценки релевантности теперь «семантические», они действительно могут отдавать предпочтение естественному полезному тексту.

    При этом порог релевантности, позволяющий претендовать на место в топе, очень высокий. Так, медиана по количеству вхождений слов запроса в текст страницы на нашей выборке — это столько слов, что из них можно было бы составить около 30 запросов. Борясь за естественность текстов, приходится об этом помнить. 

    Один из самых важных и неожиданных выводов в отчете — что Яндекс, в отличие от Google, для коммерческих сайтов при оценке текстовой релевантности практически полностью игнорирует основной текстовый блок страницы (SEO-текст). Представители Яндекса говорили об этом давно, но им мало кто верил. И вот теперь можно сказать, что их утверждения подтвердились. 

    Главный рецепт создания страницы, которая может понравиться и Яндексу, и Google, — перенести центр тяжести с SEO-текста на функциональные блоки, прежде всего — на «карточки» товаров и услуг.

    Cамые важные параметры для Яндекса и Google

    ТОП-30 параметров для Google

    ТОП-30 параметров для Яндекса

    Полный рейтинг из ТОП-70 параметров для Яндекса и Google можно посмотреть в отчете.

    Исследование подготовил Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры».

    Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

    Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

    Форматы

    По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.


    Объявления в рекламной сети Яндекса

    Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.


    Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

    Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

    Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

    Динамическое объявление Яндекс.Директ

    Способы и места размещения

    Спецразмещение

    Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».


    Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

    Гарантированные показы

    Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.


    Варианты размещения рекламы в поиске Google

    Тематическая реклама

    Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.


    Объявления Google AdWords на сайте-партнере


    Реклама Google AdWords в почте


    Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

    Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

    Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

    Площадки для размещения контекстной рекламы

    Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

    Яндекс.Директ Google AdWords

    Особенности:

    • Ориентирована на аудиторию Рунета.
    • Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы.
    • Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании.
    • Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете.
    • Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
    • Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК.
    • Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

    Особенности:

    • Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света.
    • Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео.
    • До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация.
    • Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах.
    • Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
    • Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию.
    • Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

    Преимущества контекстной рекламы

    Эффективность

    Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

    Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

    Измеримость

    Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

    В роли KPI могут выступать:

    • количество кликов;
    • количество заполненных форм на сайте;
    • оформленные заказы;
    • постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
    • ROI;
    • ДРР и другие показатели.

    Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

    Гибкая настройка

    Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

    Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

    Быстрый запуск и оперативный результат

    Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

    Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.


    Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

    Стоимость

    В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

    Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

    Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

    Системы автоматизации для работы с контекстом

    Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

    Alytics

    Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.

    К50

    Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.

    R-брокер

    Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

    Подготовка и проведение рекламной кампании

    Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

    1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
    2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
    3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
    4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
    5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
    6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

    Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

    Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

    Новые аукционы и ранжирование в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    С 1 сентября в Яндекс.Директе вступают в силу новые правила торгов и ранжирования рекламы. Здесь мы подробно рассмотрим нашу новую модель аукциона и ответим на общие вопросы, касающиеся этих разработок.

    Благодаря нашему новому методу ранжирования наиболее эффективные объявления теперь будут привлекать больше всего трафика.

    В отличие от существующей системы аукционов, где увеличение цены за клик связано только с увеличением позиции, новая система аукциона увеличивает цену за клик на основе полученного дополнительного трафика.Принцип, лежащий в основе этого, заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией платит только более высокую цену за дополнительные клики, которые он может получить, по сравнению с количеством кликов, которые он получил бы на более низкой позиции.

    Мы можем взять премиальное размещение в качестве примера того, как это работает. Предположим, что 1-я позиция получает максимально возможный объем трафика (100%). Позиция 2 получает на 15% меньше трафика, чем позиция 1 (85%), позиция 3 получает на 10% меньше трафика, чем позиция 2 (75%). Каждый из трех выигравших рекламодателей в премиальном размещении получает 75% (или более) максимально возможных кликов — давайте назовем эти базовые клики.Им не нужно конкурировать друг с другом за этот минимальный объем трафика, и цена за эти базовые клики будет одинаковой.

    Четвертый конкурент, не попавший в блок Premium Position, определяет стоимость этого базового трафика. Если вы посмотрите на пример на иллюстрации, эта цена будет основана на ставке 2 рубля за клик.

    Два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат дополнительные 10% кликов (что составляет разницу между позициями 2 и 3).Их основным конкурентом, в свою очередь, будет третий рекламодатель со ставкой 5 рублей; цена за привлечение этих дополнительных 10% трафика будет установлена ​​им самим.

    По той же логике стоимость получения последних 15% трафика и перехода со второй позиции на первую основана на ставке, установленной рекламодателем на второй позиции — в данном примере 10 рублей.

    Конечно, не делается различия между базовыми и дополнительными кликами, когда система вычитает деньги за клики.Система просто рассчитывает среднюю цену за клик для каждой позиции на основе количества полученных базовых и дополнительных кликов.

    1. К каким позициям оттиска применяются эти изменения?

    Новая система аукционов и ранжирования будет применяться к блокам премиум-размещения и гарантированного размещения (включая мобильный поиск), а также на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

    На странице «Все объявления» будет использоваться новая система ранжирования, но система аукциона «второй цены» по-прежнему будет действовать.

    Для всех остальных позиций показа (блок динамического размещения и сайты с содержанием РСЯ) правила торговли и ранжирования остаются неизменными.

    2. Какие изменения я увижу в интерфейсе настройки ставок?

    Теперь вы найдете больше данных, которые помогут вам контролировать позиции своих объявлений, включая рекомендуемые ставки для второй позиции в премиальном размещении и новый столбец «Цена за клик». При установке ставок вы увидите не только ставку, которая обеспечит вам вход на каждую соответствующую позицию, но также и то, сколько будет стоить клик по ней.

    Почему бы просто не установить цену на сумму, которая будет фактически вычтена? Подобно старому аукциону, в новой системе отображаются объявления с наилучшим сочетанием факторов, таких как ставка, коэффициент качества и CTR. Установка более высокой ставки повысит ваш общий рейтинг, и ваше объявление с большей вероятностью будет отображаться на желаемой позиции.

    Кроме того, цена клика на новом аукционе рассчитывается иначе; Учитывается распределение количества кликов по разным позициям.Базовые клики для всех позиций размещения премиум-класса оплачиваются по одной цене, а дополнительные клики для более высоких позиций — по другой цене. В связи с этим средняя цена за клик будет отличаться от установленной рекламодателем.

    Если вам легче управлять кампаниями, когда установленная цена максимально приближена к фактически списанной, то вы можете выбрать одну из автоматических стратегий: Средняя цена за клик или Средняя цена за конверсию.

    3. Существуют ли отдельные аукционы для гарантированного и премиального размещения? Или есть один аукцион для обоих?

    Как и прежде, есть два отдельных аукциона.

    4. Что изменилось в методах API?

    В API добавлен новый параметр AuctionBids, который позволяет получать массивы для CPC и минимальных рекомендуемых ставок. В версиях 4 и 5 все предыдущие методы будут обратно совместимы.

    Параметры фраз Min, Max, PremiumMin и PremiumMax, возвращаемые методами GetBanners (Live), GetBannerPhrases (Live) и GetBannerPhrasesFilter (Live), не изменились и будут продолжать помогать вам ориентироваться при установке ставок.

    Подробнее об этом можно прочитать в документации по API. Также вам могут пригодиться некоторые материалы нашей встречи с представителями системы автоматизации, если вы свободно говорите по-русски.

    5. Будет ли Autobroker работать?

    Да, Autobroker продолжит работу в прежнем режиме. Суть Autobroker заключается в том, чтобы сэкономить ваши деньги, вычитая минимально возможную сумму, необходимую для достижения поставленных вами целей. Новый механизм ценообразования никак не влияет на работу Autobroker.

    6. Будут ли изменения в прогнозе бюджета?

    Да. К прогнозу будет добавлен столбец Цена клика, а также информация о 2-й позиции премиум-размещения. Прогнозируемый бюджет будет рассчитан на основе фактической цены за клик.

    7. Как теперь будет работать автоматическое расширение и дополнительные релевантные ключевые слова? Могут ли они негативно повлиять на актуальность и поднять цену размещения?

    Дополнительные релевантные ключевые слова и автоматическое расширение будут работать должным образом; расчеты ставок для них всегда будут основываться на родительском ключевом слове.Ни расширенные, ни суженные ключевые слова не окажут негативного влияния на релевантность. Система автоматически отключит ключевые слова, которые не работают эффективно, и не заставит вас переплачивать из-за них.

    8. Является ли распределение кликов по разным позициям одинаковым для всех рекламодателей независимо от тематики объявления?

    Нет, он немного отличается в зависимости от темы, поискового запроса и региона, но это колебание очень мало, и общий принцип остается для всех одинаковым — чем выше позиция объявления в блоке, тем больше кликов оно получает. .Для 100% потенциальных кликов вы должны находиться в самой высокой позиции блокировки.

    Типичное распределение кликов по разным позициям в Яндекс.Директе выглядит так: позиция премиум-размещения 1 — 100%, позиция 2 — 85%, позиция 3 — 75%. Гарантированное размещение: 1 позиция — 100%, позиция 2 — 75%, позиция 3 — 65%, позиция 4 — 60%.

    В мобильном поиске меньше позиций в блоке, поэтому разбивка составляет 100% -77% для премиального размещения и 100% для гарантированного размещения.

    9. Вы начали учитывать коэффициент качества при определении позиций объявления в блоке, но не объяснили, как рассчитывается коэффициент. Означает ли это, что коэффициент может меняться так, что рекламодатель не может повлиять на него?

    Качество рекламы уже было одним из факторов при определении того, какая реклама попадет в блок. Теперь это будет одним из факторов, определяющих порядок объявлений вместе с CTR и ставкой. Кроме того, мы начали применять больше факторов, которые мы используем в процессе ранжирования при поиске при определении качества рекламы.Все это позволяет нам перераспределять трафик в пользу рекламодателей, которые создают лучшую рекламу.

    Мы не будем раскрывать точную формулу, по которой рассчитывается коэффициент качества, но это не означает, что вы не можете работать над улучшением своих объявлений. Не секрет, что основные факторы, определяющие качество рекламы: насколько хорошо текст вашего объявления и целевая страница соответствуют поисковым запросам пользователей. Если пользователь нажимает на ваше объявление и сразу же не покидает ваш сайт, это обычно означает, что ваше объявление хорошего качества.

    Помните, что Яндекс.Директ использует ряд параметров — ставки, CTR и коэффициент качества — для определения позиции объявления в блоке. Один слабый параметр не может полностью повлиять на ваш общий результат.

    Не произойдет каких-либо серьезных изменений в том, как рассчитывается коэффициент качества, и вы не увидите каких-либо резких подъемов или падений ваших показателей. Хорошая реклама с хорошим CTR не станет вдруг плохо работать.

    10. Мы знаем, что релевантность целевой страницы оценивается с помощью поисковой технологии.Означает ли это, что эффективность рекламы в Яндекс.Директе повлияет на ее позицию в рейтинге органических результатов поиска?

    Нет. Позиция сайта в выдаче Яндекс.Директа и его позиция в выдаче органического поиска не связаны. Факторы, используемые для оценки релевантности в поиске и в Яндекс.Директе, похожи, но не идентичны. Директ использует собственный независимый алгоритм релевантности. Однако, если рекламодатели правильно оптимизируют свои веб-страницы (т. Е. Предоставляют контент, отвечающий потребностям их целевой аудитории), им будет присвоен высокий рейтинг качества как в поиске, так и в результатах прямого поиска.

    11. Как будет оцениваться релевантность моей целевой страницы, если мой сайт недоступен для поисковой индексации? Нужно ли делать отдельный сайт и оптимизировать его с учетом факторов Яндекс.Директа?

    Создавать специальный сайт для Яндекс.Директа не нужно. Мы используем определенные технологии и принципы, взятые из поиска, для оценки релевантности, но набор инструментов не идентичен. Это позволяет нам оценивать ваш сайт независимо от того, как его проанализирует поисковый робот.

    Яндекс.Директ использует данные Яндекс.Метрики. Однако обратите внимание, что установка счетчика Metrica не влияет на рейтинг сайта ни в Direct, ни в обычных результатах поиска.

    12. Будут ли изменения в текущих стратегиях Яндекс.Директа?

    Никаких изменений в стратегии до запуска нового аукциона не планируется. Настройки и цели действующего Яндекс.Прямые стратегии останутся прежними, но управление ставками будет регулироваться новыми правилами аукционов.

    13. Потребуется ли мне внести какие-либо серьезные изменения в настройки моей кампании 31 августа, чтобы убедиться, что 1 сентября не произойдет ничего непредвиденного?

    Никаких серьезных изменений вносить не нужно. Лучше просто заранее взглянуть на свою статистику и получить все необходимые рекомендации по качеству кампании от своего менеджера. После вступления в силу изменений правил аукциона цена входа на данную позицию может стать значительно меньше для качественных объявлений с высоким CTR.С другой стороны, объявлениям, которые в настоящее время неэффективны, будет сложнее подняться на более высокие позиции.

    Обратите внимание, что мы по-прежнему рекомендуем рекламодателям разделять объявления для поисковых и контентных платформ, расположенных в рамках одной кампании, и устанавливать отдельные ставки для объявлений рекламной сети Яндекса.

    Обратите внимание, что мы рекомендуем проводить отдельные кампании для поиска и содержания. Это позволяет вам иметь индивидуальные тексты и ставки для каждого канала.

    14.Что будет с рекламодателями, которые размещают рекламу в динамическом размещении или используют так называемый подход «одноцентового трафика»?

    Ничего не изменится; механизм показа рекламы и назначения ставок остался прежним. Если вы предпочитаете придерживаться стратегии получения оставшихся кликов по минимально возможной цене и использования стоимости входа в гарантированное размещение в качестве ориентира для своих расходов, не стесняйтесь продолжать в этой строке.

    Поскольку клики по объявлениям с более высокими позициями будут становиться дешевле, вы, вероятно, обнаружите, что ваши конкурирующие рекламодатели захотят поднять свои ставки, чтобы привлечь их.В этом случае вам нужно будет поднять ставки пропорционально их ставкам, если вы хотите сохранить количество кликов.

    15. Повлияет ли история кампании или домена на цену за клик?

    Конечно будет. Концепция минимальной цены за клик для поиска такая же, как и раньше. Если общая статистика для рекламируемого домена или номера телефона vCard (для тех, у кого нет веб-сайта) упадет ниже определенного уровня эффективности, минимальная цена за клик в поисковой сети увеличится. Чтобы уменьшить его, вам нужно будет поработать над качеством своей кампании.Например, в тексты объявлений можно добавлять определенные ключевые слова, минус-слова, быстрые ссылки и т. Д.

    Геотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка

    Успех вашей кампании в Яндекс.Директе заключается не только в создании привлекательной рекламы. Это также вопрос охвата пользователей, которые могут действительно ответить на ваши объявления, если они заинтересованы. Пользователи обычно интересуются товарами и услугами, расположенными в регионах, где они живут или планируют посетить. Используя геотаргетинг, вы можете быть уверены, что привлекаете клиентов в своем регионе.

    Геотаргетинг — это технология, которая позволяет вам контролировать географию показов вашей рекламы. Объявления Яндекс.Директа будут показываться только тем людям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением (потому что они находятся в выбранном вами регионе или заинтересованы в этом регионе). Поэтому, если вы доставляете пиццу только в Курске, выберите Курск в качестве региона показа в настройках кампании или группы объявлений.

    Вы можете настроить геотаргетинг в группе объявлений в разделе «Регионы». Щелкая флаг рядом с названием региона, вы выбираете весь регион, включая все города в нем (даже если они не отображаются отдельно в дереве регионов).Для каждой новой группы в кампании автоматически применяются региональные настройки первой группы объявлений.

    Дерево выбора региона

    В настройках кампании в разделе «Дополнительные настройки» по умолчанию включен расширенный геотаргетинг. Эта опция работает как в поиске Яндекса, так и в рекламных сетях. Он не влияет на рекламу на поисковых сайтах РСЯ (включая страницы результатов поиска Яндекс.Карт, Яндекс.Маркета и других сервисов Яндекса). Ограничения расширенного геотаргетинга.

    Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления на основе поисковых запросов и обычного региона пользователя.

    По поисковым запросам

    Яндекс автоматически определяет интересующий регион, выраженный в запросе пользователя. При определении региона система учитывает неформальные и сокращенные варианты названия региона (например, NYC, MSK, Chi Town).

    Когда включен расширенный геотаргетинг, он запускает систему для сравнения региона в поисковом запросе с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании.Если регионы совпадают, система знает, что пользователь ищет товары или услуги, подобные вашим, в вашем районе. Однако если вы используете один регион в своих ключевых словах при включенном расширенном геотаргетинге и задаете другой регион в настройках рекламы, то ваши объявления не будут отображаться на страницах результатов поиска, если пользователь вводит эти ключевые слова. В этом случае вам нужно будет отключить расширенный геотаргетинг, чтобы начать показ ваших объявлений в результатах поиска. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географических настроек, взгляните на эту таблицу.

    Например, если вы хотите показывать рекламу парка развлечений в Москве, введите парк развлечений в качестве ключевого слова и установите Москву в качестве области отображения. Таким образом, ваша реклама будет показана жителям Москвы, которые ищут парка развлечений , а также людям из других регионов, которые ищут парка развлечений в Москве .

    Однако предположим, что вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, ввели ключевое слово парк развлечений Москва и установили регион показа как Тверь.В этом случае регион, указанный в ключевом слове, не соответствует ни одному из выбранных регионов отображения, поэтому ваше объявление не будет отображаться, если включен расширенный геотаргетинг. Чтобы начать показ этих объявлений, необходимо отключить расширенный геотаргетинг в настройках кампании.

    Где будут показываться мои объявления?

    Расширенный геотаргетинг включен в кампании

    Расширенный геотаргетинг отключен в кампании

    В ключевом слове не указан регион или регион область отображения Область указана в ключевом слове и не соответствует ** область отображения Показы не зависят от области в ключевом слове

    Находится ли пользователь в области отображения ? Да *

    Находится ли пользователь в области отображения? № *

    (если поиск содержит название области отображения)

    * Местоположение пользователя, увидевшего рекламу, сравнивается область отображения в настройках объявления или кампании.Местоположение пользователя поисковой системы Яндекса, сетевого приложения или посетителя сетевого сайта определяется настройками местоположения Яндекса или IP-адресом, который должен находиться в пределах области отображения.

    ** Если больший регион показа из настроек рекламы или настроек кампании включает меньший регион из ключевого слова, система считает эти регионы совпадающими (например, Россия и Москва).

    По обычному региону

    Места, часто посещаемые пользователями, определяются Crypta в зависимости от того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион.При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

    Если этот параметр включен, система получает сигнал для сравнения региона места, которое часто посещает пользователь, с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.

    Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и установили регион показа как Москва. Ваша реклама будет показываться не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и москвичам, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но приехали в Томск по делам.

    Объявления модерируются в соответствии с правилами страны, в которой находятся ваши регионы показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местного законодательства о рекламе.

    Расширенный геотаргетинг позволяет показывать пользователям рекламу с учетом того, где они часто бывают, независимо от того, где они находятся в настоящее время.Места, которые посещают пользователи, определяются Crypta в зависимости от того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

    Если этот параметр включен, система получает сигнал для сравнения региона места, которое часто посещает пользователь, с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.

    Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и установили регион показа как Москва.Ваша реклама будет показываться не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и москвичам, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но приехали в Томск по делам.

    Рекламные объявления модерируются в соответствии с правилами страны, в которой есть регионы показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местного законодательства о рекламе.

    Вы можете изменить регионы отображения:
    • Для всех групп объявлений вашей кампании — для этого нажмите.
    • Для некоторых групп из одной или нескольких кампаний — для этого выберите кампании и группы объявлений в них, нажмите.

    Изменение регионов показа во всех группах объявлений кампании в старом интерфейсе Яндекс.Директа

    В старом интерфейсе Яндекс.Директа вы можете изменить регион показа со страницы кампании, нажав на ссылку Настроить регионы показа на странице левый.

    В открывшемся окне выберите режим редактирования и укажите регионы:

    Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, просто создайте кампанию, создайте свою первую группу объявлений и выберите регионы отображения, в которых вы предлагаете свои услуги или продавать товары для этой группы объявлений. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный геотаргетинг.

    Если вы хотите использовать ключевые слова с названиями регионов, как это часто бывает в объявлениях о путешествиях, туризме, отелях или медицинских услугах за рубежом, отключите расширенный геотаргетинг.Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географических настроек, взгляните на эту таблицу.

    Подождите несколько дней после начала показа вашей рекламы, и у Яндекс.Директа будет время для сбора статистики о количестве показов и кликов в разных регионах. Если отчеты показывают, что региональное распределение кликов неравномерно, лучше тщательно перенастроить региональные настройки отображения.

    Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что реакция пользователей на ваши объявления различается в зависимости от региона.

    Например, вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери в статистике рекламы парка развлечений (ключевое слово — парк развлечений , регион показа — Москва и Московская область, включен расширенный геотаргетинг). В этом случае Яндекс рекомендует:

    • создать новую рекламу в вашей кампании специально для показа в Москве (включая Московскую область).

    • создание отдельной кампании специально для показа в Твери (расширенный геотаргетинг отключен, ключевое слово парк развлечений Москва , Тверь как область показа).

    Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сэкономить бюджет. При выставлении ставок в одном регионе не нужно учитывать конкуренцию в другом регионе. Вы можете просмотреть прогноз показов для конкретного региона в форме Wordstat.

    Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений определенных категорий.

    Параметры игнорируются для следующих тем:
    • Путешествия и отдых (например, отели, автобусные туры, путевки, проездные билеты, детские лагеря и однодневные поездки, обзоры отпусков и сами каникулы).

    • Категории, требующие определенных документов для рекламы (например, лекарства, медицинские устройства и услуги, аптеки, диетические добавки, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование и предметы, похожие на оружие).

    Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, заголовка, текста и описания дополнительных ссылок) и целевой страницы.

    Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для рекламы, для размещения которой требуется предоставление определенных документов (например, реклама лекарств, медицинских товаров и услуг, аптек, диетических добавок, детективной работы, пиротехники, финансовых услуг, страхования или аналогичных продуктов). в строительстве к оружию).

    Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, заголовка, текста и описания дополнительных ссылок) и целевой страницы.

    Доступны данные о позиции по ключевому слову Яндекс.Директа

    Русский поисковый маркетинг

    Яндекс.Директ предлагает новую функцию для данных о положении ключевых слов. Международные клиенты будут особенно рады узнать, что они могут получать отчет по средней позиции своих объявлений.

    Что такое новая функция позиции ключевого слова?

    Рекламодатели Яндекса могут использовать эту новую функцию для просмотра средней позиции своих объявлений в поисковой выдаче Яндекса как по показам, так и по кликам.Разделенное представление покажет, где объявления появляются в одном столбце, а где объявления фактически получают клики, во втором столбце.

    Как рассчитывается средняя позиция?

    Средняя позиция рассчитывается только с первой страницы поисковой выдачи Яндекса. Любые показы или клики на последующих страницах не будут отображаться в отчете как среднее значение позиции, а вместо этого будут отображаться тире.

    Статистические данные собираются с 1 июля 2014 года, а средняя позиция может занимать от 1 до 12.

    • В поисковой выдаче Яндекса может быть до 12 объявлений, если гарантированный рекламный блок отображается в правой части страницы результатов:

    3 Премиум

    4 Гарантировано

    5 динамический

    • В поисковой выдаче Яндекса может быть до 7 объявлений, если гарантированный рекламный блок появляется под результатами поиска:

    3 Премиум

    4 Гарантировано

    Среднее значение позиции — это десятичное значение .Например, для средней позиции 2,22 рекламный текст обычно появляется на второй или третьей позиции в поисковой выдаче. Средняя позиция 6,9 помещает копию объявления ближе к седьмой позиции в поисковой выдаче.

    Как получить доступ к отчету?

    Отчет доступен через XLS и API , а также при выборе «средняя позиция» на вкладке статистики «Мастер отчетов» в интерфейсе Яндекс.Директа.

    В настоящее время русское объяснение можно найти здесь.Инструкции на английском языке будут доступны на следующей неделе.

    Об авторе

    Русский поисковый маркетинг

    RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

    Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

    Химани на 28 Апр 2021

    Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся опробовать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать на практике. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу.Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

    Есть несколько ключевых моментов, которые отличаются между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами при проведении кампаний в России и СНГ.

    Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

    Настройка счета

    В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

    Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

    Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени. Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

    Типы соответствия ключевых слов

    Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

    • По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
    • Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
    • В русском языке грамматика времени, количества и рода отличается от английского. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
    • Символ
    • Плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк».Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
    • Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово обязательно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
    • Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google.Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно для контроля.
    • Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

    Мастер ставок

    Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

    Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний.С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.

    • Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
    • Расширенная опция в Bid Wizard позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
    • Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

    Яндекс Метрика

    Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

    Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA.Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

    Командир Яндекс Директ

    Яндекс предлагает редактор объявлений (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

    Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

    Производительность

    После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

    За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

    По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

    После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

    На вынос Вольфганга

    Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях ставок по умолчанию на Яндексе.

    Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

    Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

    Поделиться статьей
    Документация по

    Supermetrics | Справочник полей Яндекс.Директа

    Продукты

    • Суперметрики для Google Таблиц
    • Суперметрики для Google Data Studio
    • Суперметрики для Excel
    • Суперметрики для BigQuery
    • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
    • API Supermetrics

    Источники данных

    • Рекламные данные + Google Analytics
    • Adform
    • Adobe Analytics
    • Adobe Analytics 2.0
    • AdRoll
    • Ahrefs
    • Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
    • Поисковая реклама Apple
    • Awin
    • Инструменты Bing для веб-мастеров
    • CallRail
    • Criteo
    • Рекламная библиотека Facebook
    • Facebook реклама
    • Сеть аудитории Facebook
    • Facebook Insights
    • Публичные данные Facebook
    • Google Менеджер рекламы
    • Google AdSense
    • Google Рекламы
    • Гугл Аналитика
    • Google Analytics 4
    • Google Campaign Manager
    • Google Дисплей и Видео 360
    • Google Мой бизнес
    • Google Search Ads 360
    • Консоль поиска Google
    • Google Trends
    • HubSpot
    • Статистика Instagram
    • Публичные данные Instagram
    • Klaviyo
    • LinkedIn Ads
    • Страницы LinkedIn
    • Mailchimp
    • Microsoft Advertising
    • Moz
    • Netvisor
    • Оптимизировать
    • Outbrain Amplify
    • Реклама в Pinterest
    • Pinterest Органический
    • Публичные данные Pinterest
    • Quora Ads
    • Публичные данные Reddit
    • Salesforce
    • Salesforce Marketing Cloud
    • Searchmetrics
    • SEMrush Analytics
    • Проекты SEMrush
    • Shopify
    • Smarp
    • Snapchat маркетинг
    • StackAdapt
    • Полоса
    • Табула
    • Торговый стол
    • TikTok Ads
    • Публичные данные Tumblr
    • Реклама в Твиттере
    • Twitter Премиум
    • Публичные данные Twitter
    • Verizon Media DSP
    • Нативная реклама Verizon Media
    • Публичные данные Vimeo
    • Публичные данные ВКонтакте
    • Яндекс.Прямой
      • Поля
      • Таблицы хранилища данных
    • Яндекс.Метрика
    • YouTube

    © 2021 Supermetrics
    Условия использования · Политика конфиденциальности

    Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

    Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран.Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

    По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

    Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями.Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

    В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords.Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

    • Удобство использования и гибкость

    Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик.Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

    • Управление положением показа рекламы

    Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок.Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

    Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

    Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами.Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

    • Конкуренция и цена за клик

    Обладая наибольшей долей поискового рынка, Яндекс.Директ более привлекателен для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

    • Управление преобразованиями и CPA

    С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей.AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

    • Доступность API для сторонних разработчиков

    Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

    Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

    В

    Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

    *

    Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

    Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, а также консультантом по CPA-кампаниям контекстной рекламы. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

    Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы получить резюме бесплатно, пожалуйста, свяжитесь с [адрес электронной почты]

    Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

    Активировать партнера

    При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции.Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
    Подробнее об активации / деактивации партнера.

    Общие настройки

    Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

    Расширенная конфиденциальность

    Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий). контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

    Идентификатор приложения Яндекс

    Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
    Введите Идентификатор приложения Яндекса , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

    Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

    Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
    Введите Идентификатор счетчика каналов Яндекс Эком , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

    Постбэки по умолчанию

    AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

    Выбрать Только этот партнер для событий, исходящих только от пользователей Яндекс Директ.
    Выберите Все медиаисточники, включая обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

    Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
    Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

    Постбеки внутренних событий приложения

    В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

    1. Включить обратную передачу событий в приложении .
    2. Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
    3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
    4. Заполните необходимые параметры.
    5. Щелкните Сохранить интеграцию .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *