Преимущества и недостатки контекстной рекламы: Плюсы и минусы контекстной рекламы. Все преимущества и недостатки

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Текстово-графический материал рекламного содержания, опубликованный на сайтах рядом с результатами поиска, называют контекстной рекламой. Она также может быть размещена в поисковых системах на партнерских сайтах.

Основная цель контекста – привлечение потенциальных посетителей, информирование общества о появлении новых товаров или услуг, о происходящих акциях и скидках. С помощью такого оповещения удается увеличить спрос на продукцию и привлечь большое количество потенциальных потребителей.

Преимущества контекстной рекламы

Сегодня, более 60% населения нашей страны, имеют доступ в интернет и регулярно пользуются сетью. В виртуальном мире происходит целая жизнь: кто-то изучает интересующий материал, для кого-то интернет – это отличный способ организовать и развить собственный бизнес. Каждый человек имеет определенный интерес к ресурсу.

Контекстная реклама в сети – отличный способ охватить большой масштаб аудитории. Реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях теряет свою актуальность, что обосновано падением спроса на данный метод информирования. Публика выбирает более удобный ресурс для познания необходимого, и этим ресурсом является интернет.

Помимо большого охвата аудитории, контекст имеет прямолинейную нацеленность на определенный регион. При размещении объявления, заказчик может указать место расположения компании, время показа (временной таргетинг), с учетом интересов пользователей сети. Это позволяет целенаправленно доносить рекламную информацию до потенциальной клиентуры.

Контекстная реклама в сравнении с рекламными роликами на других ресурсах имеет свои преимущества. Рассмотрим несколько вариантов:

• реклама на телевидении транслируется в определенное время, в необходимом регионе. Однако для создания успешного ролика, необходимо провести целый ряд исследований, что весьма не рентабельно для заказчика;
• в печатных изданиях реклама публикуется согласно возрастной категории и определенным интересам, однако учесть временной таргетинг в данном случае невозможно;
• наружная — не способна учесть определенные интересы общества, единственный плюс –выбранное географическое положение;
• её трансляция в радио эфире ориентирована на регион и время, но, также как и наружная публикация, не может предусмотреть интересы слушателей.

Контекст, в отличие от перечисленных способов информирования, отлично справляется с каждым пунктом – правильно ориентирует пользователя, согласно месту проживания, времени и его личным интересам. То есть, на такую рекламу попадают только граждане, которые реально заинтересованные в той или иной услуге/товаре.

Финансовые расходы

Каждая реклама публикуется за плату. При заказе рекламного ролика на телевидение или на радио, тарификация исчисляется от количества прокруток в прямом эфире. За рекламу в печатном издании, заказчику потребуется оплачивать каждый экземпляр, а при повторном заказе, вновь перечислять деньги за продление рекламного объявления. При создании наружной рекламы, учитывается определенный период, то есть, в зависимости от срока открытой публикации, вычисляется сумма к оплате.

Контекст имеет особое преимущество. Оплата производиться не сразу, а только после донесения информации до пользователей. Учет производится по кликам, после которых, пользователь переходит на сайт. Только после этого, происходит списание бюджета заказчика (определенная сумма закладывается заранее).

Однако это не все положительные стороны контекстной рекламы. Человек, заказывающий такой способ информирования, может самостоятельно определить бюджет, позволяющий производить расходы на рекламное оповещение.

Специалисты, занимающиеся рекламой в сети, создали уникальную программу лояльности. Чем больше кликов собирает контекстная реклама от пользователей – тем меньше приходится платить заказчику! Это предложение подходит для клиента, ведь если его публикация пользуется большим спросом, он экономит собственные расходы на рекламу. А также привлекает к своему товару или услугам, значительное количество реальных покупателей.

Контекстная реклама выгодна для каждой коммерческой структуры. Даже малый и средний бизнес может смело конкурировать с большими компаниями, развивая новое дело и продвигая его до масштабных позиций. Для начала, можно заложить не большой бюджет. Это позволит просмотреть востребованность предлагаемой услуги или товара, чтобы в точности определить, правильное ли направление было выбрано для нового бизнеса.

Организация контекстной рекламы

Запустить рекламу в сеть можно в самые оперативные сроки, всего за один день специалисты выполнят необходимые действия для ее запуска в интернет. Заказчику необходимо подготовить текст, который он хочет видеть в своем объявлении, пройти модерацию. Но для старта необходимо внести оплату (пополнить личный счет для списания средств при переходе на сайт).

Что такое модерация? Это обычная проверка объявления и сайта специалистами (модераторами), позволяющая выявить соответствие предусмотренным правилам публикации. Если модератор выявит определенные неточности или другую информацию, не соответствующую заложенным правилам, объявление отклоняется. Такая проверка происходит оперативно, в течение 1-х часов.

Оплатить контекстную рекламу можно банковской картой, через электронные кошельки, с мобильного счета или через терминалы.

После публикации, реклама начнет мгновенное действие. Заказчик может просматривать запущенную версию, а при необходимости, бесплатно производить корректировку объявления. Например, расширение ассортимента или изменение стоимости товара/услуг и т.д.

Как показывает статистика, эффективность контекста проявляется мгновенно. Первые звонки от потенциальных клиентов могут поступать уже спустя несколько минут, после запуска рекламного объявления.

Недостатки контекстной рекламы в интернете

Несмотря на массу преимуществ, такая реклама все же обладает некоторыми отрицательными сторонами.

1. Недостаточное проникновение рекламных объявлений в некоторые регионы страны.
2. Для некоторых тематик устанавливается сравнительно высокая стоимость за рекламу, что не всегда нужно заказчику.
3. При желании масштабно разрекламировать свою компанию, лучше выбрать метод информирования для нецелевого привлечения аудитории, так как контекстная реклама направляется только на целевую публику.
4. Реклама мгновенно становится недоступной для пользователей, если на счету заказчика заканчиваются деньги.
5. Этот способ информирования не подходит для продажи товаров, неизвестных обществу, так как освещение контекстной рекламы осуществляется лишь после определенного запроса. Если этот товар не знают потенциальные потребители, значит, они не станут искать в интернете информацию о нем. Поэтому, такая реклама не будет появляться и привлекать публику.

В остальном же, контекстная реклама – отличный способ для продвижения товара и услуг, удобная для заказчика и потребителя.

Преимущества контекстной рекламы | Полезные статьи СайтАктив

Что вспоминается при слове реклама? Навязчивые билборды, ролики в телевизоре и ассоциация что-то вроде «Галина бланка Буль Буль». Благодаря рекламе мы узнали что: tefal всегда думает о нас, наша главная проблема перхоть и что мозг периодически ходит к желудку в гости.

Зачастую видимая нами реклама для нас бесполезна. И в этом основной минус обычной рекламы.

На этом фоне преимущества контекстной рекламы становятся более очевидны. Главный плюс контекстной рекламы заинтересованность потенциального клиента в рекламируемом товаре. Реклама новой коллекции сумочек от Givenchy не будет показана сантехнику дяде Васе, если конечно он не искал эти самые сумки, что маловероятно.

Кому же вы показываете Вашу рекламу благодаря контекстной рекламе?

1. 1 Тем, кто искал ваш  товар или услугу.
2. 2 Тем, кто искал сходные товары или услуги, посещал сайты ваших конкурентов.
3. 3 Базе ваших клиентов и интернет посетителей поведение которых сходно с поведением ваших клиентов. Да, так вы сможете расширить базу. Да здравствует «Big Data»!

Вторым преимуществом контекстной рекламы в интернете является возможность таргетировать рекламу по данным посетителей. Допустим, вы продаете мотоциклы Harley Davidson, ваша ЦА (целевая аудитория) это мужчины в возрасте от 25 до 45. Это не значит, что информацию о них смотрят только эти люди, но можно настроить рекламу на показ только этой аудитории.

Третье преимущество — это оперативность запуска. Допустим, с завтрашнего дня у вас запускается спецпредложение и только сегодня вы вспомнили, что это нужно анонсировать клиенту. В этом случае контекстная реклама может вас спасти. Баннерное или GIF объявление, показанное в РСЯ или КМС, ваши потенциальные покупатели увидят уже завтра.

Ну и, пожалуй, одно из главных преимуществ контекстной рекламы в интернете – плата за результат. Вы платите не за тех, кто увидел ваше объявление, а за тех, кто по ним перешел.

Недостатки

1. 1 Сложность рекламирования нового, неизвестного потребителю продукта.
2. 2 Цена размещения контекстной рекламы напрямую зависит от конкуренции в отрасли и того, сколько готовы заплатить за клиента ваши конкуренты. Цена клика постоянно меняется.
3. 3 Необходимость постоянного контроля. Отчасти это является следствием предыдущего пункта. Кроме того, Яндекс.Директ и Google Adwords непрерывно совершенствуют систему соответственно рекламным кампаниям также необходимо обновление.

Это основные плюсы и минусы контекстной рекламы. Что в данном случае превалирует решать Вам.

Плюсы и минусы рекламы в интернет

На данный момент самой распространённой рекламой является та, которая публикуется в интернете. Такой вид рекламы вытесняет все остальные, она заполняет даже ниши, которые ранее не использовались. Сейчас её можно встретить не только в перерывах между просмотром фильма по телевизору или на стендах, но и при просмотре видеоролика или чтения сообщения.

Типы рекламы в интернете

Выделяют следующие типы:

Поисковое продвижения сайтов помогает привлечь трафик из органической выдачи. Вы не платите за клик или показы – просто делаете свой сайт качественным и полезным для людей. Контекстная реклама – напротив, платный инструмент привлечения внимания, она появляется в том случае, если пользователь вводил заданные вами схожий запрос в поисковике. Баннерная, тизерная реклама и в соцсетях – так же платные инструменты для привлечения целевой аудитории. А вирусная реклама представляет собой навязчивую идею, которая появляется в самых неожиданных местах.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Она имеет ряд положительных сторон. Так, например, она способна привлечь пользователей социальных сетей. Эта реклама не способна навредить пользователю или принести ему дискомфорт, ведь она показывает лишь ту рекламу, которая интересна ему самому. К примеру, человек ищет хорошую и приятную книгу для чтения, а в контекстной рекламе ему предоставляется информация о книжном магазине, в котором можно приобрести эту книгу.

К основным плюсам интернет рекламы можно отнести следующие:

• Быстрый результат. Хорошая статья способна вызвать интерес читателя, а значит и реклама на эту тему будет пользоваться спросом;
• Помогает опередить конкурентов, показать информацию раньше их;
• У рекламодателя появляется возможность самостоятельного выбора позиции показа рекламы;
• Имеется возможность настройки характеристик, обеспечивающих адресную демонстрацию.

Также следует отметить и минусы рекламы в интернете, к которым можно отнести следующие:

• Цена контекстной рекламы зависит от позиции. Самые выгодные позиции стоят дорого, что может позволить себе не каждый рекламодатель;
• Если сравнивать с поисковым продвижением сайтов, тогда следует отметить, что контекстная реклама стоит в два или три раза больше;
• Такой рекламе не уделяется должное внимание. Это связано с тем, что пользователи после получения необходимой информации, просто закрывают сайт, они не переходят на сайт, который предлагает свою продукцию;
• Сейчас рекламы в интернете очень много, поэтому люди порой относятся к ней с негативом. С таким же отношением могут воспринять пользователи интернета и контекстную рекламу.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Баннеры — это распространённый способ привлечь внимание пользователей. Как правило, такие рекламы очень выразительные и заманивающие. Такой вид рекламы имеет больше преимуществ, чем другие виды, что связано с их внешней привлекательностью.

К преимуществам можно отнести следующее:

• Может выполнять две функции одновременно, то есть украшать сайт и продавать определённую продукцию;
• Способна привлекать только заинтересованных в ней пользователей;
• Оказывает влияние на внешний вид компании;
• Помогает создать внешний облик компании, чья продукция или услуги продаются;
• При использовании баннерной рекламы, рекламодатель имеет возможность внести определённые изменения;
• Позволяет фиксировать количество и частоту показов;
• Статистика позволяет отслеживать точное количество людей, которые были заинтересованы в продукции или услугах компании, поможет скорректировать последующие рекламные мероприятия.

Отрицательные стороны баннерной рекламы:

• Уменьшение количества посетителей после того, как был отменён показ баннера или была завершена рекламная акция;
• Такой вид рекламы требует постоянного совершенствования и переделывания рекламного материала;
• Если человек регулярно посещает тот или иной сайт, он постепенно привыкает к рекламе, поэтому просто перестаёт на неё реагировать.

Узнайте о возможностях интернет-маркетинга в вашей сфере

Реклама в социальных сетях

Многие опытные рекламодатели сейчас размещают свою рекламу в соцсетях, это отличный способ привлечения внимание людей. Однако и тут имеются плюсы и минусы.

К плюсам относят:

• Появляется возможность постоянного оповещения людей о возможностях и особенностях продукции, а также о его основных качествах;
• Это ненавязчивая реклама, которая отличается мягкостью подачи и востребованностью;
• В рекламу подобного рода можно добавлять не только текст, но и видеоматериалы, аудиоматериалы или просто изображения. Это позволяет оформить красивую и привлекающую публику рекламу;
• Возможность регулярного обновления;
• Приемлемая стоимость.

К минусам относят:

• Такая реклама нуждается в регулярном контроле и в регулярном пополнении материала;
• Могут появляться как положительные, так и отрицательные комментарии от пользователей;

Требуется определённое время на модернизацию, удаление плохих отзывов и многого другого.

Вирусная реклама

Она появилась в результате появления желания у людей поделиться чем-то интересным и необычным с другими людьми. Увидев что-то удивительное и необычное, человек хочет тут же поделиться с окружающими. Вирусная реклама также, как и любая другая реклама, имеет ряд преимуществ и недостатков.

Преимущества интернет рекламы:

• Не нужно тратить денежные средства на то, чтобы распространить нужную информацию, это сделают и сами пользователи;
• Целевая аудитория появляется в результате распространения информации их близкими и родными людьми, поэтому чаще всего она востребована;
• Люди доверяют такой информации, ведь она поступает от знакомых и близких им людей;
• Распространение информации в геометрической прогрессии.

К отрицательным качествам можно отнести следующие:

• Большая интенсивность, так как этот способ может повторяться много раз;
• Большая вероятность неправильного истолкования смысла рекламы;
• Навязчивые люди могут спугнуть потребителей;
• Могут появляться отрицательные отзывы.

Существуют и другие способы размещения рекламы, например, рекламная рассылка на почту, СПАМ и многое другое, однако такие способы зачастую приводят к искажению смысла всего высказывания, поэтому их использовать не так эффективно. Несмотря на это, правильное сочетание всех этих видов реклам могут превзойти все ожидания человека.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный маркетинговый инструмент, позволяющий быстро привлечь на сайт целевую аудиторию. Доступные маркетинговые инструменты контекстного реклама выделяется, потому что позволяет узко нацелиться на вашу целевую аудиторию, отслеживать реакцию клиентов, проводить ретаргетинг, тестировать рекламу на эффективность и более. В двух словах — контекстная реклама сочетает в себе поразительную доступность, КПД и масса. Чтобы начать привлекать аудиторию, достаточно открыть рекламный аккаунт в системе Яндекс.Директ или Google Adwords, пополнить счет, а затем создать и запустить рекламную кампанию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама как инструмент маркетинга имеет ряд преимуществ, которые делают ее один из самых распространенных источников платного целевого трафика. Среди преимуществ «контекст»:

• Реклама показывается только заинтересованным пользователям, так как система контекстной рекламы сопоставляет объявления с релевантными содержательными страницами.
• Оплата рекламы производится за реальный клик, а не за показ, что делает расходование рекламного бюджета более эффективным.
• Дает возможность организовать значительный поток трафика на сайт, ограниченный только бюджетом рекламодателя.
• Он предлагает мощные аналитические инструменты, которые дают возможность создавать более релевантные и прибыльные объявления.

Контекстная реклама — то, что может начать генерировать трафик прямо сейчас.В рекламодатель платит за клики и получает живой трафик на свои сайты. Однако контекстуальный реклама также имеет ряд недостатков, таких как:

• Большое количество рекламодателей, из-за чего цены на некоторые клики неоправданно велики
• В некоторых рыночных нишах контекстная реклама может быть дорогостоящим, а зачастую и убыточным маркетинговым мероприятием;
• Не имеет длительного эффекта, так как вся реклама автоматически удаляется после исчерпания рекламного бюджета.

После правильно настроенных рекламных кампаний и контекстной рекламы нас ожидает:

• Мгновенное увеличение количества посетителей;
• Увеличение количества продаж и рост прибыли;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Появление первых постоянных посетителей;
• В некоторых случаях увеличение поискового трафика.

Несмотря на то, что контекстная сеть, например Яндекс.Директ и Google AdWords, предоставляет очень гибкие возможности настройки для создания действительно эффективных реклама, кампания требует определенного опыта в построении маркетинговых стратегий. При работе с контекстной рекламой специалисты рекомендуют следить за тратами алгоритм сотен маркетологов.

Шаг 1. Проведение маркетингового исследования

На этом этапе маркетологи внимательно изучают продвигаемый товар или сайт, на основании из которых они формируют стратегические векторы прогресса.Они проводят подробный анализ бизнеса рекламодателя и отслеживание всей информации о компании в сеть. После этого они определяют основных конкурентов и тщательно изучают свою стратегию продвижения, чтобы начать говорить о преимуществах и преимуществах продвигаемый продукт. После создания контекстной рекламы важно выделить преимущества продвигаемого товара или услуги.

Шаг 2: Разработка рекламной стратегии

Этот шаг чрезвычайно важен, потому что многие рекламодатели не обделены десятками тысяч рублей. Из-за высокой конкуренции рекламодателей в контекстной сетей, вам понадобится некоторый опыт, чтобы создать работающую маркетинговую стратегию. В специалист может определить, какие рекламные шаги покажут высокую эффективность при минимальных раз и какие не дадут результата.

Шаг 3. Ремаркетинг

Чтобы не «сливать» бюджет, выделенный на ремаркетинг, рекомендуем настройте эту функцию так, чтобы пользователь повторно видел рекламу в течение 1-3 дней с момента момент, когда они впервые посещают сайт.Таким образом, есть возможность отфильтровать аудиторию, которая уже совершил покупку или случайно зашел на сайт, и сконцентрируйтесь на тех кто планирует покупку.

Шаг 4. Выберите минус-слова

Неправильное составление списка минус-слов или его отсутствие может привести к к тому, что львиная доля рекламного бюджета будет потрачена на нецелевые щелчки. Это важно сделать до начала кампании, но это также не будет излишне создавать базу минус-слов с течением времени, анализируя отрывки для ключевых слов.

Шаг 5. Создайте объявление о вакансии

Несмотря на то, что рекламодателей в сети много, большинство из них массово и неуклюже используют одну рекламу для очень широкой аудитории. An опытный маркетолог в этом случае будет действовать выверенно, тщательно спроектировав каждое объявление таким образом, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории. В связи с этим стоимость клика уменьшится, и отклик на ваши объявления будет более активным. Высокая актуальность — одна из «ключи» к успеху при создании рекламной кампании

Аналитика

Сегодня любой специалист в области интернет-маркетинга скажет вам, что контекстный Рекламный инструмент стал более сложным и многофункциональным.Гиганты контекст рынка, такие как Яндекс.Директ и Google AdWords, удерживают позиции и остаются ключевыми источниками платного трафика. Если вы хотите максимально быстро привлекать клиентов по возможности — проще всего это сделать с помощью контекстной рекламы.

Но не стоит забывать об острой конкуренции в этой нише. Соответствующие банальная реклама, скорее всего, «съест» конкурентов с более высоким CTR и более низкой ценой за щелкните. В то же время точный «выверенный» таргетинг на аудиторию позволит оптимизировать затраты и повысить доходность рекламной кампании.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где реклама показывается с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их. Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

Контекстный таргетинг в рекламе: преимущества и ограничения

В последние годы много говорится о росте «контекстного таргетинга», особенно в онлайн-пространстве.Контекстный таргетинг фокусируется на контексте, в котором пользователи видят рекламу, по сравнению с таргетингом на аудиторию (или поведенческим), который фокусируется на обеспечении правильного просмотра рекламы пользователем, независимо от контекста. Хотя нет однозначного ответа на вопрос, какая стратегия более эффективна, новые правила, такие как политика GDPR ЕС и медленное исчезновение когда-то прославленных «файлов cookie», заставляют многих в рекламной индустрии полагать, что контекст будет иметь ключевое значение при наступлении в следующие несколько лет, когда возникнут сложные проблемы с соблюдением требований при сборе и использовании пользовательских данных.

Исходя из того, что мы знаем о контекстном таргетинге, использование этой стратегии обычно приносит пользу рекламодателям и повышает эффективность кампании. Одно исследование WARC показало, что « факторов медиа-контекста, по-видимому, вызывают более высокую запоминаемость и узнаваемость рекламы », что означает, что пользователи с большей вероятностью запомнят рекламу, если она обслуживается в контекстно-релевантной среде. GumGum Inc. — компания искусственного интеллекта, специализирующаяся на решениях для рекламы и СМИ, — также провела нейроаналитическое исследование, изучающее, как контекстная релевантность рекламы для контента влияет на потребителей. Их результаты показали, что реклама, размещенная на наиболее контекстно релевантных страницах, привлекала на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза лучше запоминалась, подтверждая выводы, сделанные WARC и многими другими исследователями в этой области.

Понятно, что контекст имеет значение, однако в отрасли все еще есть некоторые недостатки, когда дело доходит до использования всей мощи контекста, и эти ограничения создают проблемы для издателей и рекламодателей. Всего несколько недель назад The ​​Guardian сообщила, что британские газеты могут потерять до 50 миллионов фунтов стерлингов доходов от цифровой рекламы, поскольку рекламодатели вносят в черный список новостные сайты из-за большого количества контента, связанного с коронавирусом.Рекламодатели также заносят в черный список определенные ключевые слова, что означает, что инвентарь остается непроданным даже в контекстах, абсолютно безопасных для бренда. Пандемия коронавируса означала, что издатели наблюдают рекордные уровни онлайн-трафика, но программные цены снижаются из-за более низких CPM и CPV. Рекламодатели обеспокоены согласованием рекламы, связанной с контентом о коронавирусе, что означает, что инвентарь остается непроданным, что вызывает проблемы с доходами для издателей и медиа-агентств, в то время как рекламодатели упускают возможность охватить большую заинтересованную аудиторию.

Эта пандемия лишь высветила проблему с контекстным таргетингом, с которой столкнулись в течение некоторого времени, и проблему, которую начинают решать. Рекламодатели иногда излишне упускают качественный инвентарь, потому что существующие контекстные методы отстают. Благодаря исследованиям мы знаем, что негативный контент может ухудшить запоминаемость рекламы, но нам также необходимо использовать рекламные технологии для проведения более разумных контекстных кампаний, если мы хотим заверить рекламодателей в том, что кампании будут успешными. Это можно сделать несколькими способами, но я думаю, что ниже приведены три фактора, которые будут иметь значение по мере развития отрасли.

Выйти за рамки текста

Во-первых, я считаю важным использовать контекстный интеллект и технологии искусственного интеллекта. Часто ключевые слова используются, чтобы определить, подходит ли тот или иной сайт или страница, однако, используя более интеллектуальные системы, мы можем учитывать весь контекст страницы, включая аудио, изображения, видео и т. Д. Это поможет кампаниям различать, какие страницы на самом деле «безопасны для бренда» и подходят для размещения рекламы, что принесет пользу всем сторонам.

Рекламодатели / планировщики иногда могут заносить в черный список целые категории или игнорировать определенные среды при планировании кампаний.Хотя это разумно, это может означать, что кампании упускают возможность охвата подходящих, квалифицированных пользователей. Новостные сайты являются отличным примером, поскольку на них часто размещается контент, который не считается «безопасным для бренда», хотя многие страницы / разделы полностью подходят для размещения рекламы. Используя более интеллектуальные контекстные методологии, планировщики могут уточнить стратегии контекстного таргетинга на этапе планирования, чтобы рекламодатели не упустили качественные показы.

Это важный момент, поскольку ваша аудитория всегда имеет значение, а использование данных об аудитории вместе с контекстными стратегиями обеспечивает меньшие потери по мере охвата релевантных пользователей.Аудитории сложны, и контекстный таргетинг сам по себе не всегда является лучшей стратегией, поскольку при измерении запоминаемости рекламы многое зависит от продукта, бренда и самой рекламы. Исследование WARC, о котором я упоминал ранее, также показало, что контекстная реклама обеспечивает большую запоминаемость самой рекламы / продукта по сравнению с брендом. В зависимости от ваших ключевых показателей эффективности это может быть как хорошо, так и плохо.

Контекстный таргетинг сложно усовершенствовать, но отрасль будет только улучшаться в достижении лучшей аудитории.Как всегда, эффективность кампаний определяется множеством факторов (контекст — это всего лишь один элемент), но чем лучше мы сможем уточнить процесс планирования для контекстного таргетинга, тем больше выиграет рекламная индустрия.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о просмотре веб-страниц потенциальным покупателем и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет тем же путем, что и GDN. Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

‍

Поскольку контекстная реклама основана на среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

Чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, в которой они using
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативными вариантами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуются довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламных объявлений из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и у контекстного, и у поведенческого таргетинга есть свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу.За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и геолокационные.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

— Жан-Поль Эдвардс, разработка стратегии и продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, цель этой статьи — охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы.В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически станет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это на самом деле не виды контекстной рекламы.Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений.Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовкам издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Anything Is Possible.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Bonus : Соответствуют ли объявления с заголовками ставок контексту?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

Разница между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой

Когда мы говорим о поисковой оптимизации и контекстной рекламе, мы просто говорим о различных методах интернет-маркетинга.

Как владелец веб-сайта, вы можете оказаться перед дилеммой между выбором правильной формы продвижения для использования.Самые популярные и эффективные варианты — это SEO и PPC. Однако некоторые люди в онлайн-маркетинге считают эти два инструмента противоречащими друг другу. После долгих исследований мы обнаружили, что эти методы разные, но не забывайте, что они исключают друг друга.

Контекстная реклама с использованием маркетинга с оплатой за клик может обеспечить требуемые результаты на начальных этапах продвижения. С другой стороны, проекты SEO потребуют много времени и усилий, в лучшем случае для нового веб-сайта потребуется около шести месяцев.Контекстная реклама перестает работать, как только деньги заканчиваются. В то же время SEO оптимизирует ваш сайт до лидеров органично.

Понимание динамики, преимуществ и недостатков каждого подхода даст вам знания, необходимые для продвижения вашего бизнеса на новый уровень. Вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и контекстной рекламе.

Вы всегда можете воспользоваться управляемыми услугами SEO, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента в поисковых системах.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация улучшает видимость веб-страницы или веб-сайта среди бесплатных результатов поисковых систем, таких как Google.

Как владельцу бизнеса очень интересно, как вы можете использовать SEO, чтобы получить больше потенциальных клиентов, трафика, продаж или, что еще лучше, увеличить доход.

Итак, почему вы должны сосредоточиться на SEO?

Разные люди в Интернете ищут разные вещи.Это может быть очень мощным инструментом для вашего бизнеса не только из-за увеличения трафика, но и из-за наличия конкретного и целенаправленного трафика. Клиенты постоянно ищут в поисковых системах любые вещи, связанные с тем, что вы продаете. С помощью SEO вы можете связаться со своими потенциальными клиентами, помочь решить их проблемы и, безусловно, стать для них ценным ресурсом.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим клиентам лучший опыт.Это означает предоставление фактических результатов, которые ищет искатель. Поисковая система будет сканировать и сканировать различные веб-сайты для получения надежных результатов.

Кроме того, поиск будет сканировать веб-сайт и оценивать, насколько легко его читать и перемещаться, тем самым награждая удобные для пользователя сайты за высокий рейтинг в результатах поиска.

Предположим, у вас есть вопрос об интернет-рекламе. Чтобы донести свой контент до нужной аудитории, вы попытаетесь оптимизировать свою статью, чтобы она показывала лучший результат для всех, кто выполняет поиск по фразе «интернет-реклама».’

Поисковая система включает в себя контент-маркетинг, SEO-оптимизацию на странице и SEO-оптимизацию вне страницы. Внутренняя SEO-оптимизация включает добавление тегов заголовков, метаописаний, внутренних ссылок, имен изображений и тегов ALT к вашему контенту. С другой стороны, внешнее SEO включает в себя создание доверия с помощью качественных обратных ссылок и создание качественных ссылок с влиятельными лицами. Однако помните, что для того, чтобы заметить результаты SEO, может потребоваться время. SEO не может гарантировать вам высокий рейтинг по любому ключевому слову, но увеличит посещаемость вашего сайта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения рекламы на веб-сайтах на основе содержимого веб-страницы. Например, это может быть реклама объектива камеры в руководстве для покупателя камеры.

Давайте посмотрим, как работает процесс контекстной рекламы:

Чтобы контекстная реклама работала, необходимо убедиться, что рекламная система знает, что влечет за собой ваша кампания для размещения рекламы на релевантных веб-страницах.

Существуют широкие категории, подходящие для вашей рекламной кампании в Google. Они включают; музыка, мода, здоровье и сельское хозяйство. Выбор темы позволит вашим объявлениям отображаться в контекстно-медийной сети Google, относящейся к этой теме. Для более точного таргетинга по темам вы можете включать ключевые слова. Чем больше бюджета вы вкладываете в свои кампании, тем больше у вас посетителей.

После того, как вы разместите заказ, Google оценит и разместит контент в контекстно-медийной сети, чтобы он соответствовал наиболее релевантному контенту.Google разместит объявление в Интернете, если ключевые слова и центральная тема выбранного вами веб-сайта совпадают. Точно так же ваши объявления могут отображаться на веб-сайте, если ваша тема совпадает с содержанием веб-сайта.

Стоит отметить, что контекстная реклама не ограничивается законодательством о конфиденциальности. В большинстве случаев контекстная реклама упрощает переход посетителей с других сайтов на ваш. Эффекты контекстной рекламы немедленно остановят рекламу.

Ценность контекстной рекламы заключается в безопасности, охвате, доступности, актуальности и простоте реализации. Однако ни одно из упомянутых преимуществ не приведет к конверсии. Убедитесь, что у вас есть целевая страница после нажатия, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете эти две техники, вы можете легко вывести свой онлайн-маркетинг на новый уровень, объединив их или выбрав один.Убедитесь, что вы пользуетесь преимуществами каждого инструмента и, по сути, делегируете свои рекламные кампании и SEO компетентным специалистам.

Теперь вы знаете, что такое контекстный таргетинг?

Почему мы используем контекстный таргетинг. Мы стремимся к лучшему, большему… | Надя Иванова | Блог AdEx

Когда дело доходит до нацеливания на конечных пользователей, мы всегда были на стороне конфиденциальности.Это означает, что даже если бы у нас была возможность сделать это, мы никогда бы не переступили границы злоупотребления сбором личных данных ради совершения продажи. Мы ценим конфиденциальность и убеждены, что контроль над пользовательскими данными должен быть возвращен в руки пользователей. Вот так просто (и этично). Все это не означает, что мы жертвуем хорошим таргетингом; это просто означает, что вместо этого мы используем контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

Как следует из названия, контекст играет здесь важную роль: мы просто смотрим, какую страницу посещает конечный пользователь, и отображаем рекламу, которая имеет отношение к содержимому этой страницы.Допустим, кто-то читает статью о дрессировке своей собаки на веб-сайте ресурсов для домашних животных, а вы продаете собачьи лакомства. На этой странице мы разместим рекламу ваших лакомств для собак. Поскольку конечный пользователь уже читает статью, скорее всего, у него есть собака, которую он хочет дрессировать (если только он не от природы любопытный чудак, который просто хочет знать, как дрессируют собак).

Контекстный таргетинг здесь значительно увеличивает вероятность того, что читатель нажмет на ваше объявление, а затем совершит покупку.Как человек, у которого есть собака, я обещаю, что им понадобятся угощения для дрессировки своего хорошего мальчика, и статья, вероятно, все равно рекомендует это.

И это в двух словах о контекстной рекламе.

Если они не живут за пределами сети, ваших потенциальных клиентов засыпают рекламой везде, где они выходят в Интернет. Это может быть очень ошеломляющим и вызывает явление, называемое «рекламной слепотой». Слепота в отношении рекламы или баннеров означает, что ваша реклама может (и, скорее всего, будет) подсознательно игнорироваться пользователями — их мозг просто «пропускает» рекламу, потому что они видят так много из них, что мозг делает их неактуальными.Этот «пропуск» рекламы также может происходить сознательно. Иногда пользователи просто находят их скучными, нерелевантными и навязчивыми и делают вид, что рекламы вообще не существует; в других случаях они их активно блокируют.

Использование блокировщиков рекламы выросло на 34% только в 2018 году, показывая, что 25% всех пользователей Интернета теперь используют блокировщики рекламы. Некоторые исследования показывают, что почти 80% людей страдают от слепоты рекламы, что подтверждается статистикой, согласно которой более 85% кликов на самом деле генерируются всего лишь 8% всех пользователей Интернета.

Это очень много потерянных показов рекламы.

Однако это меняется, когда ваши целевые клиенты видят рекламу, тесно связанную с темой, в которую они вкладываются в данный конкретный момент. Это причина того, что поведенческий таргетинг набирает обороты и внедряется все большим количеством компаний. Одним из последних примеров является The New York Times: на форуме NewFronts 2019 года они говорили об использовании контекстных факторов для таргетинга рекламы в 2019 году и сосредоточились на мотивации конечных пользователей к чтению конкретной статьи, a.k.a используя правильное место и правильное время в своих интересах.

Хотя решение New York Times во многом обусловлено их растущей озабоченностью по поводу конфиденциальности пользователей, оно также обусловлено цифрами. С февраля 2018 года, когда они впервые экспериментировали с реакцией на эмоции людей при чтении истории с помощью релевантной рекламы, они заметили на 40% улучшение показателей кликабельности (CTR) по сравнению с контролем (эта тенденция теперь принята другими крупными издателями, такими как ESPN). и USA Today).

Повышение CTR — не единственное преимущество, связанное с контекстным таргетингом. Мы уже вкратце затронули вопрос о сохранении целостности конфиденциальности конечных пользователей. Мы все боимся аббревиатуры GDPR и ее последствий. Но в этом прелесть контекстного таргетинга: поскольку данные не собираются и не хранятся, он уже автоматически соответствует требованиям GDPR и, следовательно, более этичен, чем другие методы таргетинга.

Отсутствие сбора / хранения данных также делает контекстный таргетинг намного менее опасным и полностью неинвазивным для конечных пользователей.Выполняя поиск чего-то конкретного, они, по сути, сообщают всему Интернету, чего они хотят или в чем нуждаются, и никакого вреда не будет, если мы предложим им больше того, что им нужно.

Более высокие показатели CTR, предлагаемые контекстным таргетингом, также приводят к более высоким коэффициентам конверсии (CVR). Клиент с большей вероятностью нажмет на релевантное объявление, а затем совершит покупку — в этом сценарии потенциальные клиенты находятся в нужном месте, и заключить сделку намного проще. Это намного меньше мешает конечному пользователю просматривать веб-страницы и в целом создает гораздо лучший опыт.

Еще одним важным преимуществом является то, что контекстный таргетинг нацелен на достижение результатов, аналогичных поисковой рекламе, без соответствующего астрономического ценника . Не каждый рекламный бюджет позволяет тратить деньги на рекламу, которая может стоить до 50 долларов за клик, верно? По общему признанию, профили пользователей помогают в поисковой рекламе, но контекстный таргетинг — отличная альтернатива, которая уже доказала, что дает реальные результаты.

Недостатки контекстного таргетинга

Конечно, это не только шампанское и розы, и, как и любой вид рекламы, контекстная реклама имеет свои недостатки.

Поскольку данные о пользователе не собираются, контекстная реклама не позволяет нам создавать профили покупателей и прогнозировать их поведение и покупательские привычки в будущем. Он не сообщает нам подробностей об их прошлых покупках, чтобы мы могли предложить им аналогичные товары. Какими бы навязчивыми ни были эти методы, они действительно помогают стимулировать продажи и в настоящее время все еще используются в рекламе.

Прямым следствием этого является тот факт, что исторические данные о заказах пользователя не собираются и не сохраняются.