Заработок на кликах в интернете. Просмотр сайтов за деньги
Просмотр сайтов за деньги. Как заработать на кликах
Заработок на кликах в интернете, или как его называют просмотр сайтов за деньги (серфинг), является самым простым заработком в интернете из-за отсутствия каких-либо трудоёмких действий и определённых знаний. Без преувеличения, можно сказать, что такую работу выполнит даже школьник младших классов.
Обычно просматриваемые сайты имеют рекламный характер и если сравнивать оплачиваемый серфинг сайтов с рекламой по телевизору, то различий особых нет, за исключением того, что по телевизору рекламу мы смотрим за бесплатно, а здесь за просмотр платят деньги.
Предоставляет свою площадку для владельцев сайтов и для желающих заработать на их просмотре рекламный проект SEO sprint
Инструкции по просмотру рекламы
В среднем, просмотр сайтов составляет от 20 — 60 секунд и за день таких сайтов можно просмотреть больше ста. И самое привлекательное то, что совсем необязательно просматриваемый сайт держать в открытом окне. Сайт будет просматриваться, а в это время можно смотреть, к примеру, какой-нибудь фильм. В этом и есть вся прелесть заработка на кликах.
Слева на главной странице SEO sprint в Меню пользователя нажимаем на пункт «Заработать» и на «Серфинг сайтов»
После этого появится окно с перечнем предлагаемых сайтов для просмотра
Далее нужно нажимать левой клавишей мышки на ссылку, после чего выскочит надпись «Просмотреть сайт рекламодателя» на которую так же следует нажать
Затем, в новой вкладке откроется сайт с отчётом таймера в левом нижнем углу
После отчёта на том же месте где вёл отчёт таймер появится очень простая арифметическая задачка (обычно 2+2), которую нужно решить
После решения задачки деньги поступают на счёт.
Как было выше сказано, просмотреть можно более 100 сайтов. Но здесь есть маленькое уточнение: в окне перечня насчитывается порядка 20 сайтов. Так вот, после просмотра всех сайтов в окне нужно обновить страницу, после чего появится следующие 20 сайтов и так далее.
Видео-урок по заработку на просмотре рекламы
Полезная информация:
Как заработать выполняя задания
Работа на просмотре рекламы
Работа на просмотре рекламы
Самая простая работа в сети интернет — это просмотр рекламных сайтов (Серфинг сайтов). От вас не требуются какие-либо знания или умения тут все очень просто, такой вид заработка рассчитан на новичков, для тех, кто только начинает делать свои первые шаги в мир интернет заработка.
Из данной статьи Вы узнаете о том как заработать деньги на просмотре рекламы, пошаговая инструкция поможет Вам разобраться с данным вопросом.
В большинстве случаев на сайтах, которые нужно просматривать размещают рекламу, «серфинг» сайтов можно сравнить с рекламой по телевизору, отличие лишь в том, что рекламу по TV мы смотрим бесплатно, а за «серфинг» мы получаем денежку.
Работу по просмотру рекламных сайтов предоставляет проект SEOsprint.
Подробное руководство как просматривать рекламные сайты
Заходим на главную страницу SEOsprint слева видим «Менюшку пользователя» далее нажимаем на надпись «Зарабатывать» и выбираем «Серфинг сайтов».
После чего появится окошко со списком сайтов, которые можно просмотреть.
Выбираете любой из них и нажимаете левой кнопкой мыши по нему, появится кнопка «Просмотреть сайт» нажимаем на нее
Вы перейдете на сайт, внизу будет таймер
После окончания на этом же месте, где был таймер появится легкая математическая задачка
После решения задачи, вам переведут денежные средства.
Время просмотра сайта варьируется от 20 до 60 сек. В день таких сайтов можно просмотреть более ста.
Полезная информация: Во время серфинга необязательно оставаться на странице просматриваемого сайта, можно открывать другие вкладки и заниматься своими делами, таймер будет продолжать отсчет.
Полезная информация: После того как Вы просмотрите все сайты, когда список серфинга опустеет, обновите страницу для того, чтобы появились новые сайты и работайте сколько хотите.
Из этой статьи Вы узнали что из себя представляет работа на просмотре рекламы.
Поделиться ссылочкой:
Поделиться ссылочкой:
Навигация по записям
Специалист по контекстной рекламе – интернет профессия
Специалист по контекстной рекламеЭто профи, который организовывает рекламные компании в интернете. Каждый пользователь интернета видел рекламу от Google AdWords, Бегуна, Яндекс.Директ, эти объявления с одной стороны продвигают товары и услуги рекламодателей, с другой стороны дают неплохой доход владельцам рекламных сервисов и сайтов, на которых размещены.
Интернет профессия — специалист по контекстной рекламе хорошо подходит всем кто знает основы рекламы, разбираться в продвижении товаров, умеет анализировать процесс своих рекламных компаний и компаний конкурентов.
Эта работа не только творческая, она достаточно трудоемкая, но весьма доходная.
Контекстная реклама – это информация, которую демонстрируют не всем подряд, а тем, кому она может быть интересна и полезна. Когда пользователь ищет какую — то информацию через поисковики, то именно по теме поиска ему предложат просмотр рекламы. Например, вводим в поисковую сроку «обучающие курсы» и первой в списке предложенного мы видим именно контекстную рекламу по запрошенной теме, в конце страницы тоже она.
Естественно, что она будет показана, если размещена на нужных сервисах. Вот над созданием и размещением такой рекламы трудятся специалисты по контекстной рекламе.
Виды контекстной рекламы- Поисковая. Она бывает трех вариантов:
— Спецразмещение – это когда объявление располагается над поисковой выдачей и это самый выгодный вариант для рекламодателей.
— Гарантированный показ – такие объявления располагаются справа от результатов поиска.
-Динамический показ. Такие объявления располагаются под объявлениями с гарантированным показом, они меняются при обновлении страниц.
- Тематическая. Размещатся на сайтах, которые являются партнерами поисковых систем и которые входят в специальную рекламную сеть. В этом случае система сама будет подбирать по ключевым словам оптимальную аудиторию на блогах, форумах и т.д. В сравнение с поисковой рекламой тематическая менее эффективна, поскольку пользователи менее настроены на покупку чего бы то ни было.
- Медийная. Сравнительно недавний способ. Он объединил два предыдущих варианта с использованием баннеров.
- Полностью спланировать рекламную кампанию.
- Подобрать ключевые слова, составить объявление.
- Настроить рекламу и разместить ее.
- Управлять рекламной кампанией.
- Проводить необходимые мероприятия по ее оптимизации.
Необходимые навыки специалиста по контекстной рекламе:
- Базовые знания интернет технологий, основы рекламы.
- Способность анализировать.
- Уметь работать в системе веб аналитики.
- Работать в программах с контекстной рекламой.
- Иметь навыки копирайтера.
Любые коммерческие предприятия нуждаются в рекламе в интернете и в профессионалах, которые ее создают. Это касается не только компаний, которые реализуют свой товар и услуги в интернете, но офлайн предприятий тоже. И конечно, с каждым годом потребность в
Надо учиться. Если пока еще не поняли интересно ли вам это направление удаленной работы в интернете, то стоит посмотреть уроки по Яндекс.Директу и Google Adwords — они бесплатные и так вам будет легче определиться, а когда определитесь, то надо пройти обучение.
На рынке труда специалисты по контекстной рекламе ценятся высоко, но стартовать самостоятельно, с полного нуля не получится, надо пройдя обучающий курс, эту профессию нужно осваивать.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламеНачинающий специалист способен зарабатывать от 1.000 $ в месяц. В общем и целом доход зависит от времени, которое уделяется работе и от проф. уровня специалиста.
Профессия достаточно интересная и доходная – стоит научиться!
Думаю, что Вы уже знаете, что главной задачей рекламы является продвижение товара или услуги,
а также популяризация организаций (сайтов), которые предлагают эти самые товары и услуги. На этой странице я расположил ссылки на наиболее привлекательные ресурсы,
которые заинтересуют Вас, т.к. платят они достаточно хорошо.
Помимо того, что будете использовать свой сайт в качестве рекламной площадки, Вы разместите также как и я, выделив для этого отдельную страницу, такую же информацию о нижеперечисленных рекламных службах, тем самым привлекая новых web мастеров.
begun — стать партнером может как крупный портал, так и небольшой сайт.
Вы размещаете на сайте небольшой код, который будет выводить рекламный блок. Оплата будет начисляться за показы баннеров или переходы с объявлений.
Заработок от 2 до 50 у.е. с тысячи уникальных посетителей. —
ЗА РАБОТУ
•
Заработок на спонсорах
|
|
Кто такой менеджер по интернет-рекламе?
В современном мире бизнеса, интернет-реклама находится на подъеме и, как прогнозируют эксперты, будет процветать и дальше. Для тех, кто ищет карьерные возможности, стоит обязательно обратить внимание на такую профессию, как менеджер по интернет-рекламе.
Вы можете работать в рекламном агентстве или непосредственно в организации в качестве онлайн-менеджера. Будьте уверены, что стабильность вам будет обеспечена на десятилетие вперёд.
Менеджер по интернет-рекламе
Чем занимается менеджер по интернет-рекламе?Онлайн-менеджер по рекламе отвечает за размещение рекламы на электронных площадках, поиск потенциальных потребителей компании, поддержку клиентов и многое другое.
Менеджер сам умеет хорошо делать рекламу и именно поэтому в крупных компаниях он большую часть всех работ делегирует, оставляя себе только сложные задачи по принятию решений.
Для освоения этой профессии приветствуется специальное образование в области маркетинга и рекламы. Если образования нет, не переживайте, в Интернете достаточно курсов, которые можно купить, изучить и устроиться на удалённую работу по этой специальности.
Требования к менеджерам по интернет-рекламеПретендентам на эту должность необходимо обладать следующими качествами:
- хорошее знание Интернета, SEO и других форм интернет-маркетинга;
- коммуникабельность. Специалисты работают со всеми членами команды и СМИ, должны уметь вести переговоры, эффективно передавать информацию и идеи;
- наличие творческого начала и умение генерировать идеи;
- стрессоустойчивость. Рекламные менеджеры часто имеют дело с принятием решений, большинство из которых имеют решающее значение для бизнеса. Таким образом, онлайн-менеджер по рекламе должен хорошо проявлять себя и во время стрессовых ситуаций.
Если вас интересует карьера менеджера по рекламе онлайн, то вы будете нести ответственность за всё, что связано с присутствием компании в Интернете. Как вы знаете, сегодня Интернет-присутствие компании играет важную роль для продвижения бизнеса и увеличения продаж.
Большинство компаний имеет свой сайт, где размещаются новости, информации о продуктах или услугах организации. Следует выполнять несколько различных обязанностей на регулярной основе. Ваша цель – управлять сайтом, который будет способствовать развитию бизнеса, предлагать клиентам поддержку онлайн. В дополнение к продвижению бизнеса через веб-сайт, вы будете отправлять электронные пресс-релизы и новые описания товаров или услуг через рекламу в Интернете, размещать новости на сайт.
Очень часто менеджеры по интернет-рекламе используют социальный медиа-маркетинг, то есть организуют различные акции для потенциальных покупателей в Facebook, Twitter и других социальных сетях (розыгрыши, конкурсы, лотереи, купоны и т.д.).
С помощью этих платформ привлекается интерес потребителей к конкурсам и призам и обеспечивается хороший успех рекламной кампании. Рекламные менеджеры могут использовать различные стратегии для увеличения трафика. Ваша обязанность как менеджера состоит в том, чтобы определить, какая комбинация рекламных тактик, конечно, в рамках бюджета, сгенерирует лучший трафик на сайт и повысит продажи.
В конечном счёте вся ответственность за исход кампании лежит исключительно на вас.
Сколько получает менеджер по интернет-рекламеДоход зависит от способов работы. При заказе и ведении разовых проектов через биржи фриланса расчёты производятся за проект и зависят от его сложности и продолжительности.
Если менеджер по интернет-рекламе числится в штате организации, то он будет иметь постоянный оклад с премиями и процентами от удачно проведенной рекламной акции.
С учетом этих 2-х факторов заработная плата может колебаться от 300$ до 5000$.
Потенциальные диапазоны зарплаты и возможности трудоустройства зависят от целого ряда факторов, в том числе истории кандидата, рабочих мест и уровня образования, а также условий местного рынка.
Both comments and pings are currently closed.
Как заработать на рекламе в Интернете и сколько можно
О том, чтобы зарабатывать с помощью “паутины”, задумывался, наверное, каждый, кто хоть раз попадал в её объятия и ощущал, какое невероятное количество идей и возможностей можно реализовать с помощью этого океана разнообразной информации. Поэтому люди не оставляют попыток начать реализовывать свои замыслы. Кто-то хочет удивить мир необычностью своих идей, в то время как другие, стараясь учиться на чужих ошибках, идут проторенной дорожкой, и пытаются улучшить результаты конкурентов и предшественников.
Контекстные объявления соответствуют теме странички, которую мы читаем, и приглашают посетить ресурсы со сходной тематикой. Например, если вы выбираете обручальное кольцо на свадьбу, перед вами окажутся баннеры и рекламные объявления про свадьбы, свадебные салоны, аксессуары, заказ машины и букетов.
Пример контекстной рекламыПри этом форматы могут отличаться в зависимости от рекламной системы.
Сколько можно зарабатывать на рекламе на сайте?
Заработок на контекстной рекламе – это успешный и активно разрабатываемый многими способ получения прибыли в Интернете. Размеры доходов могут как незначительными, так и очень крупными.
Пример заработка за один день (Today`s Earnings)В данном бизнесе всё зависит от:
- тематики вашего сайта – чем серьезнее тематика, тем дороже стоит в ней реклама;
- посещаемости – чем больше посещаемость, тем больше кликов и, соответственно, ваш доход;
- наличия рекламодателей по вашей теме – чем их больше, тем выше среди них конкуренция на аукционах рекламной сети и, конечно же, выше сама цена клика;
- языка вашего ресурса – в так называемом Буржунете (английский сегмент Интернета, Дойчнет и т.п.) реклама всегда стоит в разы дороже.
Основные системы контекстной рекламы
В Рунете есть два крупных ресурса, размещающих контекстную рекламу:
- Яндекс.Директ. При этом в Яндекс.Директе группу сайтов, размещающих её рекламу, называют Рекламной сетью Яндекса (РСЯ).
- Google AdSense – самая крупная в мире. Она является и основной для монетизации сайта в Буржунете.
Эти рекламные системы еще называют провайдерами контекстной рекламы.
Раньше к гигантам Рунета относилась еще и реклама от Begun, принадлежащая компании Rambler, но, как и сам их поисковик, реклама постепенно умирает, хотя и сейчас на ней можно заработать.
Также в Рунете есть и другие системы, но из всех них можно выделить только B2BContext, которая принимает в “свои ряды” только сайты деловых тематик.
Как начать зарабатывать?
Для того чтобы реализовать данную подобные ей идеи для бизнеса в Интернете, сначала надо создать такую площадку, которая будет удовлетворять условия выбранной вами рекламной системы. К примеру, в РСЯ нужно иметь суточную посещаемость не менее 100 посетителей на сайте. Данный порог может быть меньше, причем значительно, если тематика площадки узкоспециальная. Самое интересное, что требования в одно время в Рекламной сети Яндекса доходили до 500, но кризис и IPO заставили их стать более лояльными и снизить нижний порог. сейчас если не принимают сайт, то только из-за неподходящей тематики, либо очень низкого качества вашего проекта.
В Google Adsens можно размешать рекламу и с минимальной посещаемостью, но опять же, размещение не должно противоречить их правилам, иначе пожизненный бан в системе. Помимо этого есть еще немало правил, которые вы можете почитать на сайтах данных систем.
Из всего этого следует, что вам надо создать блог бесплатно самому для заработка, сайт или форум в Интернете. Важно тщательно продумать его тематику и название. Для получения хорошей прибыли тематика должна быть востребованной, чтобы пользователи сайта почаще заходили на страничку, а количество рекламодателей, которым нашлось бы что предложить вашим гостям было бы достаточным. Например, одна из популярнейших тем – кулинария, а тех, кто может предложить свои товары и услуги в этой области – и не сосчитать. Но если создать сайт об особенностях выращивания ананасов в условиях Заполярья, то рекламодателей по данной теме вы навряд ли найдете.
Через некоторое время после размещения контекстной рекламы на вашем ресурсе, стоит протестировать уровень доходности от объявлений разных провайдеров и определиться, с каким из них надо сотрудничать больше, чтобы оптимизировать работу и извлечь максимальную прибыль. Иногда бывает так, что максимальную прибыль можно получить за счет размещения рекламных блоков от нескольких систем.
Как видно, решающее значение для успешности данного бизнеса имеет правильный его старт, который потребует от вас немало временных и материальных затрат, которые могут окупиться с лихвой через несколько месяцев.
Интернет-профессия: специалист по контекстной рекламе
В этой статье, друзья, предлагаю поговорить об удалённой онлайн-работе для специалиста по контекстной рекламе.
Все пользователи Рунета как минимум видели текстовые рекламные объявления от Яндекс.Директ, Google AdWords или Бегуна. Эти объявления помогают рекламодателям эффективно продвигать свои товары и услуги, а также позволяют владельцам рекламных сервисов и сайтам, где эта реклама размещена, неплохо зарабатывать.
Сервисы контекстной рекламы
Контекстная реклама получила такое название, так как изначально текст рекламных объявлений был связан с содержимым, то есть контекстом интернет страницы. Сейчас реклама показывается по иному принципу: в зависимости от интересов пользователя.
Например, если человек ищет в поисковой системе онлайн-собеседников или вообще интересуется темой общения, то везде, где размещены рекламные блоки Яндекс.Директа, Google AdWords или Бегуна, ему будет показываться объявления с предложением поговорить. Конечно, если такие рекламные объявления были созданы и размещены на соответствующих сервисах. Именно последними двумя пунктами и занимаются специалисты по контекстной рекламе.
Кто такой специалист по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе – профессионал, который занимается рекламными кампаниями в интернете той или иной организации при помощи специализированных рекламных сервисов.
В обязанности этого специалиста входит:
- Планирование рекламной кампании.
- Создание контекстной рекламы.
- Настройка рекламы и ее размещение.
- Управление рекламными кампаниями и проведение мероприятий по их эффективности.
Профессия специалиста по контекстной рекламе одинаково хорошо подходит и мужчинам, и женщинам. Желательно, чтобы специалист знал основы рекламы, разбирался в продвижении товаров и услуг на рынок, мог анализировать рекламные кампании конкурентов.
Кому нужны специалисты по контекстной рекламе?
Практически все современные коммерческие компании нуждаются в интернет-рекламе и профессионалах, которые будут эту рекламу создавать и эффективно использовать. Контекстная реклама необходима как фирмам, реализующим свою продукцию непосредственно через интернет, так и компаниям, работающим в офлайне. В последнем случае контекстная реклама привлекает потенциальных клиентов на корпоративный сайт, где есть необходимая информация для дальнейшего взаимодействия вне интернета.
С каждым годом рынок контекстной рекламы стремительно растёт, и спрос на специалистов по контекстной рекламе только повышается.
Надо ли учиться на специалиста по контекстной рекламе?
Получить сертификат или аттестат специалиста по контекстной рекламе можно за 2-3 месяца обучения через интернет. Сейчас подобных онлайн курсов и тренингов достаточное количество — на любой вкус и кошелёк.
Если Вы не знаете, понравится ли Вам профессия специалиста по контекстной рекламе, советую посмотреть бесплатные уроки по Яндекс.Директу и Google Adwords. Так Вам будет легче разобраться в данной профессии и определиться с сервисом, в котором Вы будете работать в дальнейшем. Хотя, конечно, специалист по контекстной рекламе, умеет работать и в Директе, и в сервисе от Гугла.
Также рекомендую Вам посмотреть бесплатное видео о том, как создать эффективную кампанию в Яндекс.Директ своими руками. Этот мастер-класс от настоящего профи станет для Вас хорошим подспорьем, если Вы будете специализироваться на сервисе контекстной рекламы от Яндекса.
Что касается платных курсов, то среди женщин наиболее популярен курс для специалистов по контекстной рекламе тренинг-центра Натальи Одеговой. За 3 месяца на онлайн-курсе Вас с нуля научат создавать эффективные рекламные кампании и помогут с трудоустройством. Если Вам интересна очень востребованная и перспективная профессия специалиста по контекстной рекламе, то советую узнать поподробнее о данном курсе.
Необходимо понимать, что для успешной работы в сфере контекстной рекламы нужно иметь базовые знания по рекламе и интернет-технологиям, уметь искать и анализировать нужную информацию, пользоваться системами веб-аналитики (здесь можно научиться азам веб-аналитики, скидка по промокоду “p151069_irzhi”), владеть офисными программами и программами для работы с контекстной рекламой, иметь навыки копирайтинга (об интернет-профессии копирайтер читайте тут). Чему-то из этого подробно учат на курсах, что-то придётся более глубоко изучать во время дальнейшей работы.
Не помешает специалисту по контекстной рекламе знания об эффективный лендингах — продающих и подписных страницах. Согласитесь, можно настроить качественную рекламную кампанию, но отдача от неё будет минимальной, так как лендинг “не цепляет” потенциальных клиентов. В 2015 году вышел уникальный учебник по лендингам. Вы можете скачать бесплатно две главы из этого учебника (ссылка на скачивание — irzhitalk.ru/ideal-lp). Учебник написан настоящими профи своего дела и не имеет аналогов на русском языке.
Кстати, контекстная реклама — неплохой старт для более ответственной работы в качестве менеджера по интернет-рекламе или менеджера по рекламе для малого бизнеса. Можно пойти ещё дальше и стать интернет-маркетологом.
Получите скидку 5% по промокоду p151069_irzhi
В интернет-маркетологах нуждаются все компании, ведущие бизнес в интернете или привлекающие клиентов через интернет. То есть это почти 100% современного бизнеса (ларёчников и продавцов на стихийных рынках я здесь не учитываю).
Освоить данную профессию можно на онлайн-интенсиве “Интернет-маркетолог: от новичка до профи”. Программа обучения разработана крупнейшим российским образовательным онлайн-центром “Нетология”.
По промокоду “Нетологии” “p151069_irzhi” Вы получите скидку 5% на обучение профессии интернет-маркетолог. Просто введи данный промоком в специальное поле при заказе обучения.
Где находят работу специалисты по контекстной рекламе?
Плюсом интернет-профессии специалиста по контекстной рекламе является то, что можно работать как в офисе, так и в качестве удалённого сотрудника с гибким графиком работы. Сейчас именно второй вариант достаточно распространён. И предложений по работе для грамотных специалистов можно найти массу.
Работу штатного сотрудника в офлайн или интернет-компаниях можно найти через сайты вакансий, а также в разделах с вакансиями на сайтах интересующих компаний.
На биржах фриланса можно подобрать для себя интересные проекты. Один или несколько — всё зависит от профессионализма и желания работать.
Также можно создать и грамотно продвинуть свой сайт, и уже через него предлагать свои услуги в сфере контекстной рекламы.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе?
Работа специалиста по контекстной рекламе творческая, трудоемкая и весьма прибыльная: даже начинающий специалист может зарабатывать минимум 1.000$ в месяц. Максимальный доход зависит от количества проектов, времени, выделяемого на работу и уровня профессионализма.
Какие качества должны быть у специалиста по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе обрабатывает большие объёмы информации, поэтому необходимо быть усидчивым, внимательным и не уставать от монотонной работы.
В тоже время нужно быть креативным, грамотным и ответственным, чтобы планировать и реализовывать рекламные кампании, составлять эффективные рекламные тексты.
Обычно контекстная реклама является лишь частью мероприятий по продвижению товаров и услуг, поэтому специалисту по контекстной рекламе важно наладить общение с отделом маркетинга (или рекламы) компании, а возможно и с менеджером по интернет-рекламе, который курирует все рекламные кампании фирмы в сети.
Из следующей статьи вы узнаете о работе на дому для специалиста по партнёрским программам.
По материалам книги “24 интернет-профессии, или как работать, не выходя из дома”.
Интересно? Расскажите друзьям!
Опасный вопрос: работает ли вообще интернет-реклама?
Розничный торговец девятнадцатого века Джон Ванамейкер отвечает, пожалуй, за наиболее повторяющуюся строку в маркетинге: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря, проблема в том, что я не знаю, какая половина».
Сегодня маркетологи борются с парадоксом Ванамакера: чем больше мы узнаем, какая половина рекламы работает, тем больше мы понимаем, что тратим больше половины.
Возможно, вы сейчас киваете головой.Большинство ваших знакомых не нажимают на онлайн-рекламу. По крайней мере, не специально. Но теперь исследования приближаются к количественной оценке того, как мало людей нажимают на интернет-рекламу и насколько они неэффективны. Это не очень красивая картина.
Проблема с поиском
Возьмите поисковые объявления, которые помогли Google стать самой богатой рекламной компанией в истории мира. Поисковая реклама в каком-то смысле волшебна. На протяжении всей истории большая часть рекламы была неточной. Вы смотрите телевизор или читаете газету, и вас прерывает маркетинг — новинка от Samsung блестящая; Ford F-что-то может ездить по грязи; Бла-бла-бла GEICO — стойкость снежинки в духовке.Но поиск улавливает потребителей в тот момент, когда они действительно что-то ищут. Он сокращает знаменитую «воронку покупок» до последней стадии и дает нам индивидуальные ответы, когда мы задаем конкретный вопрос.
По крайней мере, это теория. Но новое контролируемое исследование поисковой рекламы, проведенное исследовательскими лабораториями eBay, предполагает, что такие компании, как Google, сильно преувеличивают эффективность поиска.
Например, подумайте, что происходит, когда я ищу бренд, например Nike. Реклама Nike.com появляется прямо над органической ссылкой на… Nike.com.
Подобные кампании не приносят «измеримых краткосрочных выгод», — заключили исследователи. Они просто предоставляют потребителям идеальную замену той ссылке, по которой они в любом случае перешли бы. (Единственный способ, которым это повысит ценность, — это если Nike заплатит за то, чтобы не допустить такого конкурента, как Adidas, из верхней позиции … при условии, что Google продаст Adidas первую спонсируемую ссылку при поиске по запросу «Nike»).
Но как насчет более распространенных запросов, таких как «купить фотоаппарат» или «лучший сотовый телефон», когда много разных компаний предлагают ответы на наши запросы? Удачно расположенная поисковая реклама должна привлекать любопытных потребителей на пике их интереса.
Но при исследовании поисковой рекламы, покупаемой eBay, наиболее частые пользователи Интернета — которые видят подавляющее большинство рекламы; и трать больше денег в Интернете — у них больше не было шансов покупать что-то на eBay после просмотра поисковых объявлений. Исследование пришло к выводу, что расходы на платный поиск по иронии судьбы были сосредоточены на тех самых людях, которые в любом случае собирались покупать что-то на eBay. «Более частые пользователи, чье покупательское поведение не зависит от рекламы, несут большую часть рекламных расходов, что приводит к отрицательной средней прибыли», — заключили исследователи.
«Я все равно собирался это купить»
Я не совсем уверен, что поисковая реклама настолько неэффективна, как предполагалось в этой статье. К их чести, авторы признают, что другие исследования Google показали, что поиск имеет более высокую рентабельность инвестиций.
Но основная идея, лежащая в основе их исследований, очень сильна. Ученые называют это эндогенностью . Мы можем назвать это проблемой , которую я все равно собирался купить, . Некоторые объявления убеждают нас купить. В некоторых рекламных объявлениях нам все равно предлагается купить то, что мы уже собирались купить.Ужасно сложно понять, что есть что.
Войдите в Facebook, вторую по величине компанию цифровой рекламы в США. Подобно тому, как Google является синонимом поиска, Facebook повсеместно используется в социальных сетях. Лента новостей — это самый изощренный алгоритм содержания, когда-либо существовавший. Компания представляет собой основу такого количества приложений и сайтов, что может собирать удивительный (и постоянно растущий) объем данных о нас.
В то время как Google может конвертировать потребителей в нижней части воронки покупок, Facebook больше похож на телевидение, распространенную трансляцию историй, в которой некоторые компании надеются отвлечь наше ленивое внимание с помощью рекламных сообщений.В 2012 году Facebook сотрудничал с Datalogix, фирмой, которая измеряет покупательские привычки 100 миллионов американских семей, чтобы узнать, будут ли люди, которые заходили в Facebook и видели рекламу, скажем, Hot Pockets, с большей вероятностью, выходили и покупали Hot Pockets. Согласно внутренним исследованиям Facebook, реклама не получала много кликов, но работала блестяще. «Из первых 60 кампаний, которые мы рассмотрели, у 70 процентов была 3-кратная или более высокая рентабельность инвестиций — это означает, что 70 процентов рекламодателей вернули в три раза больше покупок, чем они потратили на рекламу», — говорит Шон Бруич, Facebook. — сообщил руководитель отдела измерительных платформ и стандартов Фархад Манджу.
Есть несколько причин для скептицизма, когда Facebook приходит к выводу, что его реклама работает эффективно. Во-первых, в вашей душе гремит базовый детектор B.S., говорящий, что вы не должны автоматически верить компаниям, которые говорят, что «наше исследование, по-видимому, однозначно пришло к выводу, что мы потрясающие». Facebook, рекламные агентства и консультанты по рекламе выигрывают от увеличения расходов на рекламу. Это не объективные партии.
Во-вторых, надоедливое смещение «Я все равно собирался-купить-это-».Допустим, я хочу купить очки. Я живу в Нью-Йорке, где людям нравится Уорби Паркер. Я покупал очки на сайте Warby Parker. Facebook знает обе эти вещи. Поэтому неудивительно, что сегодня я увидел в своей ленте новостей пост, спонсируемый Warby Parker.
А теперь, допустим, завтра я куплю очки у Уорби Паркер. Что мы можем сделать логический вывод? Что Facebook успешно реализовал сделку? Или что многие факторы, которые Facebook рассмотрел перед тем, как показать мне эту рекламу — например, что нравятся моим друзьям и мое прошлое покупательское поведение — являются теми же факторами, которые могут убедить любого купить пару очков задолго до того, как он войдет в Facebook?
Возможно, Facebook овладел искусством использования рекламы для увеличения продаж.Или, может быть, он владеет искусством находить людей, которые все равно собирались купить определенные товары, и показывать им рекламу после того, как они уже приняли свое решение. Могу поспорить, что ответ (а) где-то посередине и (б) чертовски сложно точно измерить.
Слишком много информации
Исследование eBay показало, что люди, которые нажимают больше всего на рекламу, не подвергаются влиянию.
Исследование Facebook показало, что люди, на которые оказывают влияние, на самом деле не нажимают на рекламу.
Это заставляет задуматься, имеют ли вообще значение щелчки.
На самом деле, есть основания задаться вопросом, не теряет ли всякая реклама — онлайн и офлайн — свою убедительность. Итамар Симонсон и Эмануэль Розен, авторы новой книги « Absolute Value », выдвигают элегантную теорию об ослаблении брендов в информационную эпоху. Раньше корпорации имели гораздо больший контроль над тем, какую информацию потребители могли найти об их компании. Сигнал рекламы был сильнее, когда его не разбавляло звуковое загрязнение Интернета и социальных сетей.Подумайте, сколько вы можете узнать о продуктах сегодня, прежде чем увидеть рекламу. Комментарии, отзывы пользователей, мнения друзей, инструменты для сравнения цен: это не реклама (хотя они столь же распространены). На самом деле, они намного мощнее рекламы, потому что мы считаем их информацией , а не маркетинговой . Разница огромна: мы ищем информацию, поэтому мы с большей вероятностью ей доверяем; маркетинг ищет нас, поэтому мы с большей вероятностью не будем ему доверять.
Саймонсон и Розен рассказывают анекдот 2007 года: десять тысяч человек по всему миру спросили, хотят ли они портативное цифровое устройство, такое как iPhone. Исследование рынка пришло к выводу, что в США, Европе или Японии не было достаточного спроса на такое устройство, потому что людям слишком нравились их фотоаппараты, телефоны и MP3-плееры, чтобы их можно было объединить в одном устройстве. Сегодня iPhone является самым известным телефоном в мире не только потому, что его рекламная кампания была такой великолепной, но и потому, что отзывы пользователей о телефоне были исключительно положительными и широко распространялись.
Измерение и прогнозирование индивидуальных покупок никогда не было простым. Но измерить и предсказать, как каждая покупка влияет на покупательское поведение всех остальных, в Паноптикуме Интернета практически невозможно.
Интернет должен был сказать нам, какая реклама работает, а какая нет. Вместо этого он наводняет мозги потребителей отзывами, комментариями и другой информацией, которая ослабляет силу рекламы. Чем больше мы узнаем о том, как потребители принимают решения, тем больше мы узнаем, чего не знаем.
Понимание интернет-рекламы: основы
Интернет-реклама существует с 1994 года, но за последнюю четверть века многое изменилось. Взгляните на первый рекламный баннер! Та-Да!
Нет, это не было разработано в Kid Pix или Microsoft paint. Еще в 1994 году Интернет был немного проще. Именно с этой рекламы Wired Magazine запустил онлайн-контент и рекламу.
От простых рекламных баннеров, подобных показанному выше, до всплывающих окон и до видеорекламы — интернет-реклама предоставляет компаниям миллиарды возможностей для охвата целевых клиентов с помощью компьютеров, а теперь и мобильных телефонов.
Поскольку люди проводят большую часть своего дня, глядя на экран в поисках продуктов, людей и мест, для бизнеса крайне важно использовать интернет-рекламу! Но интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 82 миллиарда долларов, так что это может быть пугающим местом для навигации со множеством терминов, опций и платформ, которые нужно освоить! Позвольте мне помочь вам со всем этим в этой статье.
Каналы интернет-рекламы: поисковые, социальные и медийные
Интернет-реклама делится на три категории: поисковая, социальная и медийная.
Платный поиск
Поисковая реклама, также известная как платный поиск и маркетинг в поисковых системах (SEM), представляет собой онлайн-рекламу, которая появляется в результатах поиска на таких платформах, как Google AdWords или Bing Ads.
Итак, всякий раз, когда человек использует главную поисковую систему для поиска определенного продукта, поисковая реклама — это та самая реклама, которая будет появляться в верхней части вашего поиска Google или Bing.
Например, если бы я хотел купить собачью подстилку для своего французского бульдога Найджела, я мог бы ввести в Google «собачью кровать» и получить следующие результаты:
Вот что мне дал бы тот же поиск в Bing:
Как видите, платная поисковая реклама ориентирована исключительно на результаты, основанные на намерениях! Вы занимаетесь маркетингом с намерением купить!
Итак, в приведенном выше примере Найджел, скорее всего, получит кровать сегодня, потому что я вижу прямые результаты, которые я могу купить.Какой счастливый щенок!
Это отличный способ рекламы, потому что вы даете потенциальным клиентам товары и услуги, которые им нужны! Это приводит к высоким коэффициентам конверсии и ценности.
Итак, как вы платите за поисковую рекламу?
Платная поисковая реклама использует модель рекламы с оплатой за клик (PPC), что означает, что каждый раз, когда ваше объявление нажимается, вы платите поисковой системе за этот трафик.
Платные социальные сети
Социальная реклама или платная социальная реклама — это реклама, которая появляется на платформах социальных сетей.Платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, получают деньги за продвижение бизнеса с помощью сообщений, предложений и рекламных акций.
Социальная реклама помогает вам ориентироваться на потенциальных клиентов по личным, профессиональным, демографическим и поведенческим параметрам, которые позволяют охватить наиболее подходящих людей, а не намерения покупателя!
Примером этого может быть «спонсируемый» пост в Facebook, который используется для увеличения присутствия поста, или реклама в Instagram:
Вот как выглядит платная социальная реклама в Instagram:
Используя платную социальную рекламу, вы можете использовать эффективный таргетинг, кнопки призыва к действию, полезное отслеживание и аналитику, чтобы быстро увидеть результаты на соответствующих платформах, которые каждый использует ежедневно!
Медийная реклама
Медийные объявления — это рекламные блоки, которые находятся в верхней или боковой части веб-сайта.Это могут быть традиционные рекламные баннеры или даже видеоролики. Эти типы рекламы появляются в разделах, зарезервированных для платной рекламы, и призваны вызвать призыв к действию.
Например, многие новостные веб-сайты полны видеообъявлений и интерактивных баннеров, которые даже намного более агрессивны, заставляя вас смотреть пять секунд видео, прежде чем вы сможете перейти к содержанию, за которым пришли.
Медийные рекламные объявления эффективны, поскольку они широко распространены на миллионах веб-сайтов, охватываемых контекстно-медийной сетью Google.Эти поисковые системы размещают вашу рекламу на веб-сайтах и в приложениях на основе предпочтений таргетинга на ключевые слова.
Медийная реклама во многом похожа на цифровой рекламный щит, и есть несколько способов заплатить за нее:
1. Стоимость тысячи показов (CPM)
В этой модели вы платите за то, чтобы ваша реклама показывалась людям определенное количество раз. Каждый раз, когда ваше объявление загружается, оно производит «показ», поэтому оплата за показы называется рекламной моделью «цена за показ».Поскольку показы медийной рекламы редко приводят к кликам и конверсиям, большинство рекламных платформ взимают плату за тысячу показов (CPM).
Фиксированная стоимость
Фиксированная стоимость — это когда вы устанавливаете определенную сумму, которую готовы платить за показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, независимо от степени вовлеченности. Обычно они создаются через партнеров по сети, которые будут показывать вашу рекламу на различных веб-сайтах в зависимости от вашего таргетинга.
Платный поиск, социальные сети и медийная реклама: идеальное сочетание
Чтобы прогрессировать в эту цифровую эпоху, вам необходимо сбалансировать поисковую, социальную и медийную рекламу, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия.Все это привнесет сильные и уникальные элементы в вашу стратегию для более целостного подхода.
Теперь, чтобы глубже погрузиться в использование этих платформ, я хотел бы разбить некоторые элементы кампании, которые вы найдете в поисковой, социальной и медийной сети.
Интернет-реклама: элементы кампании
В дополнение к трем основным каналам интернет-рекламы, которые мы обсуждали выше, есть несколько ключевых элементов кампании, которые вам нужно правильно использовать, когда вы начинаете размещать рекламу в Интернете.
Посадочные страницы
Целевые страницы — это веб-страницы, на которые человек попадает после нажатия на объявление.Целевые страницы отделены от вашего веб-сайта и предназначены только для приема трафика кампании.
Теперь их можно спутать с домашней страницей веб-сайта, но не делайте ошибки, связывая интернет-рекламную кампанию с вашей домашней страницей! Ваша домашняя страница предназначена для того, чтобы люди могли изучить ваш бренд, и на ней есть панели инструментов со ссылками для навигации по другим областям вашего сайта. Он предназначен для просмотра веб-сайтов без целевых действий.
Так, например, у Afton Photography есть целевая страница слева, которая просит людей записаться на сеанс фотосъемки, тогда как правое изображение — это просто их общая домашняя страница.
Ваши целевые страницы предназначены только для одной цели: результатов! Эти результаты могут заключаться в совершении покупки, получении контактной информации от потенциальных клиентов или загрузке контента для будущих потенциальных клиентов.
Рекламный контент
Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как способ увеличить свое присутствие. Рекламный контент может принимать разные формы:
Нативная реклама
Нативная реклама — это платный контент, который публикуется на сайте публикации, который соответствует устоявшемуся стилю бизнеса и предоставляет ту информацию, которая нужна аудитории сайта.
Например, Forbes поделился статьями о влиятельных лицах в Instagram, за которыми вы должны следить:
Есть ли в Forbes нативная реклама? Абсолютно!
На странице, явно ориентированной на инстаграммеров, есть реклама компаний, которые помогут вам создать подписчиков в социальных сетях, таких как RiseSocial и Hootsuite!
Контент, поддерживаемый или спонсируемый в социальных сетях
Платный контент в социальных сетях предоставляется вашей целевой аудитории в соответствии с заданными вами параметрами.Эта функция есть на большинстве социальных платформ, таких как спонсируемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.
Видеообъявления
Визуальные эффекты, особенно видеоролики, являются ключом к успеху в маркетинге в современном мире. Фактически, 25% рекламных объявлений Instagram теперь имеют видеоформат с рейтингом кликов 1,84% (и это число растет). Посмотрите на большинство рекламных объявлений на веб-сайтах, на многих есть видеоконтент!
Как правило, видеореклама стала одним из лучших способов развития вашего бизнеса, потому что люди постоянно жаждут контента.Видео предоставляют им интересный контент, который вы можете использовать для прямого маркетинга вашим потенциальным клиентам в краткой форме.
Маркетинговая аналитика
Реклама не оставлена на волю случая для волшебного успеха Рекламодатели должны отслеживать эффективность рекламы и источники их трафика. Вот почему аналитика является важной частью стратегии интернет-рекламы.
Используя маркетинговую аналитику, вы можете изучить демографические данные вашей аудитории, впечатления, рейтинг кликов, цену за конверсию и многие другие тенденции за определенный период времени.
Использование этих идей, аналитики и ответов позволяет работать умнее, а не усерднее. Эта информация поможет вам улучшить будущую рекламу. Если что-то не работает, вы можете это изменить. Если что-то — работает, вы можете придумать, как продолжать продвигать и продвигать эту идею — с дополнительными деньгами и ресурсами.
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг — это когда компания отправляет адрес электронной почты определенного типа в список приобретенных потенциальных клиентов или список клиентов.Эти электронные письма могут быть информационными бюллетенями, рекламными сообщениями, благодарностями или даже загрузками контента.
Электронный маркетинг — это самая дешевая форма интернет-рекламы, поскольку она по сути бесплатна, чтобы дополнять другие маркетинговые мероприятия в Интернете. Все, за что вам обычно приходится платить, — это какой-то сервис электронного маркетинга, такой как MailChimp, Hubspot или Autopilot. Очень просто!
Ремаркетинг
Вы когда-нибудь просматривали веб-сайт, переходили на вкладку, а затем видели рекламу, содержащую некоторые из просматриваемых вами товаров? Если это так, значит, вы были переведены на!
Ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога, поскольку он помогает людям перейти к окончательной покупке.
Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт — без покупок или действий — и размещать вашу рекламу на других веб-сайтах. Думайте об этом как о полномасштабном цифровом преследовании, продукты останутся у вас в голове и будут следовать за вами!
Эта стратегия ремаркетинга повышает узнаваемость бренда и обычно помогает с конверсией!
Заключение
Вышеупомянутое — ключевые стратегии, которые следует учитывать при расширении маркетинговых усилий.
Погрузитесь в мир, составьте бизнес-план, проявите творческий подход, выстраивайте конструктивные отношения и наслаждайтесь современным интернет-маркетингом! Возможности и уровень успеха безграничны!
Кстати, если вам нужна помощь в выборе подходящего канала интернет-рекламы для вашего бизнеса, дайте мне знать здесь или в комментариях.Я с удовольствием помогу!
Какой ваш любимый канал интернет-рекламы? Есть какие-нибудь советы по интернет-рекламе, которыми вы хотели бы поделиться? Оставляйте свои мысли в комментариях.
5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе
Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, особенно если вы не будете осторожны. Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей платной рекламы?
Несколько недель назад я разговаривал с владельцем бизнеса в моем районе.Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала. У них появилось множество новых потенциальных клиентов, но они были связаны с услугами, которые они не предлагали! Проблема заключалась в том, что их кампания была слишком широкой, и они платили кучу денег за бесполезные сделки.
Не позволяйте этому случиться с вами. Вот пять простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от своих платных рекламных долларов.
1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостомДлиннохвостые ключевые слова — это ключевые слова, состоящие из нескольких слов.Вместо того, чтобы нацеливаться на «сантехник», вы можете указать «аварийный сантехник рядом со мной» или «сантехник, чтобы разблокировать водосток». Они имеют решающее значение, потому что они с большей вероятностью соответствуют словам, которые используют поисковики, а также указывают на то, что искатель готов нанять или купить.
Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.
При использовании Ubersuggest помните, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти вас.
Будьте внимательны к ключевым словам с длинным хвостом, которые являются более длинными и конкретными ключевыми словами, которые составляют большую часть поискового трафика.
Вот простая система, которую вы можете использовать:
Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели
Шаг 3: Анализ результатов
В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «заголовок», что означает, что его ищут очень часто.Менее популярный термин «стратегия маркетинга в социальных сетях» получает меньше запросов, но указывает на то, что искатель ищет что-то более конкретное.
Вы можете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей стратегии маркетинга в социальных сетях».
Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».
Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых являются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:
Как только вы найдете длиннохвостое ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, нажмите на него, чтобы лучше понять своих конкурентов, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.
Большая ошибка, которую делают многие начинающие маркетологи с помощью SEO или рекламы с оплатой за клик, — это неправильный выбор ключевых слов.
При покупке ключевых слов, таких как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций.
Ключ, который вы должны запомнить, заключается в том, что вы получите гораздо больше отдачи от вложенных средств, настроив таргетинг на большое количество терминов с меньшим объемом трафика, чем с помощью таргетинга на небольшое количество терминов с большим объемом трафика.
Наконец, лучший источник ключевых слов может быть на вашем собственном веб-сайте.Подумайте об использовании инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.
2. Основные сведения о различных типах платной рекламыЕсть много мест, где можно купить рекламу, и у каждой платформы есть свои сильные и слабые стороны. Прежде чем начать, вы должны понять основные типы платной рекламы, а также их плюсы и минусы.
Медийная или баннерная рекламаБаннеры сразу приходят на ум, когда мы думаем об интернет-рекламе, потому что они выделяются. Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут активно что-то новое.
Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно.Медийные объявления можно приобрести по модели с оплатой за клик или просто отображать их в течение определенного периода времени.
Текстовые объявления — это тип объявлений, которые вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но во многом зависят от тщательного исследования ключевых слов и A / B-тестирования (тема, которую мы обсудим позже в этом посте).
Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свою рекламу, хотя, безусловно, есть много других:
Google РекламаGoogle Реклама (ранее Google AdWords) — очевидный выбор для многих предприятий.Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с точными ключевыми словами. AdWords — очевидный выбор для любой кампании.
Бонусный совет. Чем дольше вы используете Adwords, тем выше окупаемость ваших объявлений в Google Adwords. Google награждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».
Bing или YahooBing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми поисковыми запросами.Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях стала очень популярной за последние несколько лет. Эти объявления объединяют текст и отображаемые элементы и настраиваются на основе пользовательских предпочтений, демографических данных и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса можно рассмотреть Facebook, LinkedIn, Instagram и TikTok.
BuySellAds или Direct BuyBuySellAds.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности для медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут появиться, если вы обратитесь напрямую к некоторым из ваших любимых блоггеров.
Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторую информацию:
Для начала попробуйте несколько из этих вариантов и используйте достоверные данные, чтобы принять окончательное решение о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Полагайтесь на достоверные данные, а не на предположения, чтобы понять, какие платформы обеспечивают максимальную отдачу.
3. Отслеживание результатов оплаченных объявленийЕсли вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из своих объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу. Самое прекрасное в онлайн-рекламе то, что вы получаете возможность отслеживать все. Когда дело доходит до покупки рекламы в Интернете, Google Analytics абсолютно необходим. Этот пакет аналитики бесплатен и прост в установке.
После настройки вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics.Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, который поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.
4. Создание целевой страницыВажно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) вашего веб-сайта, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веских причины для использования этой стратегии:
- Целевые страницы позволяют настроить сообщение для входящих посетителей.Это означает, что вы можете продолжить начатое вами сообщение с помощью своих объявлений, что создает более сплоченный опыт.
- Пользовательские целевые страницы позволяют подтолкнуть посетителей к определенным действиям, например к загрузке бесплатной электронной книги. (Отображение традиционной навигации может отвлекать ваших посетителей.)
- Целевые страницы упрощают отслеживание ваших посещений. Это особенно важно.
Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро получите много информации о том, как привлечь новых посетителей и продать им.
В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать конкретную целевую страницу для каждого приобретенного вами ключевого слова.
Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу и насколько эффективны наши объявления.
Важно не забыть заблокировать ваши пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который повысит надежность отслеживания вашей рекламы.Если вы разрешите Google и Bing отправлять на вашу страницу неоплачиваемых посетителей, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.
Вот еще два совета по созданию целевых страниц с высокой конверсией.
Создать призыв к действиюКогда на целевой странице появляется посетитель, как вы превращаете его в лида или клиента? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию. Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.
Мне нравится решать, какой желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я спроектирую целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они делали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.
Хороший призыв к действию точно скажет вашим посетителям, что вы от них хотите.
Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к тому действию, которое вы хотите, чтобы они совершили. Не считая этого, вы выбрасываете деньги.
Использовать A / B-тестированиеВозможно, вы запустили свою страницу, но вы еще не закончили.Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.
A / B-тестирование направлено на изучение того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A / B-тестирование, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одно проверяемое изменение. Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на своей странице, но не то и другое одновременно.
Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты о том, что работает лучше всего. A / B-тестирование — это постоянный процесс, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как он влияет на ваш общий коэффициент конверсии.
5. Регулярно просматривайте результаты оплачиваемых объявлений
Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день. Такая практика может привести к поспешным изменениям из-за неполных данных. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела собрать точные тенденции и информацию.Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, может быть еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для того, чтобы подбирать большие смены.
Рассмотрите возможность создания электронных таблиц для отслеживания статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда вы копаетесь в своей аналитике, чтобы вытащить цифры для своей таблицы.
Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.
Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны.Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто пустая трата денег, если они не приводят к привлечению потенциальных клиентов или продаж.
В платной рекламе, чем дольше вы показываете рекламу, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет особенно верно, если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A / B-тестирование и постоянно совершенствуете свою покупку рекламы.
5 шагов для начала работы с платной рекламойНеобходимое время: 6 минут.
Не знаете, как начать работу с платной рекламой? Вот пять шагов, чтобы убедиться, что вы не потратите впустую свои вложения.
- Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и имитируют способ поиска людьми.
- Разные типы платной рекламы
У каждого типа рекламы разные затраты, аудитории и охват. Поймите разницу, чтобы не тратить деньги на рекламу!
- Отслеживайте результаты оплачиваемых объявлений
Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из ваших объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу.T
- Создание целевой страницы
Целевые страницы помогают стимулировать конверсии и упрощают отслеживание. Не забудьте добавить CTA и использовать A / B-тестирование.
- Проверяйте результаты оплачиваемых объявлений регулярно
Проверяйте результаты еженедельно или ежемесячно, чтобы убедиться, что ваши объявления приносят результаты, а не только клики.
Платная реклама — это не способ быстрого обогащения. Не ждите, что закончу через неделю или две.Дайте рекламным объявлениям время и доработайте план, чтобы добиться наилучших результатов. Совокупные тенденции и информация дадут вам более четкое представление о том, какая реклама действительно конвертируется.
Начните с установки небольшого бюджета и увеличивайте его, когда приобретете уверенность. Если вам нужна помощь в начале работы, не стесняйтесь обращаться к моей команде. Мы можем помочь создать рекламный план, который подойдет вашему бизнесу.
Вы планируете добавить платную рекламу в свою стратегию интернет-рекламы? Что вас сдерживает?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок
Как рекламодатели показывают мне персонализированные объявления?
Чтобы показывать персонализированные объявления, компаниям сначала нужно что-то узнать о вас. Вот несколько способов сбора этой информации:
Данные Clickstream .В персонализированной рекламе термин поток относится к записи посещенных вами веб-страниц. Эти данные собираются с помощью крошечного текстового файла под названием cookie , который сайт отправляет на ваш компьютер, чтобы он мог отслеживать ваши перемещения между своими страницами (более подробное описание этой темы см. В разделе «Как работают файлы cookie в Интернете»). Существует два типа файлов cookie: основных файлов cookie , которые отправляются доменом сайта в адресной строке, и сторонних файлов cookie , которые поступают из других доменов, в которые встроена реклама или изображения на странице.Маркетинговые компании, такие как DoubleClick, которые размещают рекламу на сайтах в Интернете, используют сторонние файлы cookie для составления удивительно полных записей о привычках пользователей к просмотру. Эта информация помогает им адаптировать рекламу для конкретных клиентов. Например, если запись потока посещений пользователя включает в себя множество спортивных веб-сайтов, он или она может видеть больше рекламы командных футболок и билетов на игры, даже при просмотре чего-то не связанного с этим, например погоды.
Данные поиска . Интернет-опрос Pew, проведенный в 2011 году, показал, что 92% взрослых используют поисковые системы в Интернете, поэтому неудивительно, что такие сайты, как Google, Yahoo! и MSN занялись рекламным бизнесом [источник: Перселл].Они анализируют условия поиска и привычки пользователей для размещения целевой рекламы рядом с обычными результатами поиска и часто позволяют компаниям платить им за более высокую позицию среди результатов по определенным ключевым словам. Вот почему, когда вы выполняете поиск по запросу «спальные мешки», сначала часто появляются более крупные компании, занимающиеся наружной торговлей, а реклама спальных мешков выравнивается по краям страницы.
Данные о закупках . Вы когда-нибудь замечали, как веб-сайты, такие как Amazon, будут рекомендовать товары, которые напоминают вам о других товарах, которые вы купили или просматривали в прошлом? Это связано с тем, что интернет-магазины часто используют файлы cookie или регистрацию пользователей, чтобы отслеживать, что вы покупаете, и даже то, что вы кладете в корзину, а затем отказываетесь от нее, чтобы персонализировать ваш опыт покупок.
Данные профиля . Когда вы создаете профиль в социальной сети, такой как Facebook, вы, вероятно, вводите информацию о своем возрасте, религии, образовании, политических взглядах, интересах и любимых фильмах, музыке и книгах, чтобы ваши друзья могли узнать вас лучше. Вы можете не знать, что эти сайты также используют эти данные для предоставления вам персонализированной рекламы. Например, если вы укажете одно из своих интересов как «настольные игры», не удивляйтесь, увидев рекламу Scrabble, Monopoly или Life.
Рекламные технологии могут стать новым пузырем в Интернете
Или, как выразился Хван: «Короче говоря, вся конструкция онлайн-рекламы — чушь».
Конечно, эти проблемы не новы. Хван цитирует высказывание, приписываемое бизнесмену XIX века Джону Ванамакеру: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина. Но Ванамейкер столкнулся только с проблемой атрибуции — выяснением того, повлияли ли деньги, которые он потратил, скажем, на газетную рекламу, на продажи, которых в противном случае не было бы.Сегодняшняя программная реклама сталкивается с этой проблемой в избытке, а также с обширными проблемами размещения и мошенничества. По крайней мере, Ванамейкер мог проверить, действительно ли его реклама появлялась в газете.
Если бы крупнейшие рекламные агентства аналоговой эпохи — такие компании, как Ogilvy или WPP — обанкротились в 1980-х, последствия были бы ограничены Мэдисон-авеню. Теперь центральными игроками являются Facebook и Google, и Amazon спешит к ним присоединиться. Только на эти три компании приходится примерно 10 процентов от общей стоимости фондового рынка США.Их судьба связана с судьбой мировой экономики.
Как бы это выглядело, если бы лопнул рекламный пузырь? Хван сравнивает сегодняшние единицы инвентаря онлайн-рекламы с токсичными ценными бумагами 2007 года: оба они получают свою ценность из переоцененного скрытого актива. (С одной стороны, это ненадежная ипотека, с другой — предполагаемое внимание пользователя.) Однако было бы более уместно сравнить эти докризисные финансовые инструменты с акциями компаний, которые зарабатывают деньги на цифровой рекламе.Продажа момента внимания интернет-пользователя — это разовая сделка. Финансовый пузырь, однако, требует, чтобы инвестиции, сделанные в момент A, оказались бесполезными во время B. Обеспеченная ипотекой ценная бумага — это, в общем, ценная бумага: инвестиции, подкрепленные будущей стоимостью лежащих в основе закладных. Акция Facebook или Google — это вложение, подкрепленное будущими доходами компании от цифровой рекламы.
Действительно ли это то, к чему мы стремимся — лучше функционирующий, более эффективный рынок для поведенческого таргетинга?
Итак, если Хван прав в том, что цифровая реклама — это пузырь, то популярность должна исходить от рекламодателей, массово отказывающихся от платформ, что приведет к потере доверия инвесторов и панической распродаже акций.После нескольких месяцев наблюдения за ростом цен на акции Google и Facebook, даже в условиях экономического спада, вызванного пандемией, и бойкота громких рекламодателей Facebook, трудно себе представить такое. Но тогда, наверное, так они и говорили о тюльпанах.
Это не повод для радости. Как бы сильно ни была таргетированная реклама исказила Интернет (как предлагает Хван, отдавая приоритет привлечению внимания, а не качеству), это не означает, что мы должны позволить системе рухнуть сама по себе. Вместо этого мы могли бы надеяться на то, что Хван называет «контролируемым разрушением» бизнес-модели, при котором она распадается достаточно постепенно, чтобы мы могли справиться с последствиями.
Как это может работать? Хван предлагает исследователям, активистам и информаторам рекламную кампанию, раскрывающую болезнь рынка онлайн-рекламы, за которой следуют правила, обеспечивающие прозрачность. Цифровые рекламодатели должны будут сделать общедоступные стандартизированные заявления, чтобы помочь покупателям оценить свои товары. Цель состоит в том, чтобы сократить опасный разрыв между воспринимаемой и реальной ценностью.
Идея применения правил фондового рынка к сектору цифровой рекламы сейчас неуместна.Исследователь антимонопольного законодательства и бывший исполнительный директор по рекламным технологиям Дина Сринивасан приводит аналогичный аргумент в готовящейся к печати статье и привлекла внимание по крайней мере одного члена подкомитета по антимонопольному законодательству Палаты представителей. Это довольно интуитивно понятно: разросшийся рынок, представляющий сотни миллиардов долларов богатства, вероятно, не должен оставаться неуправляемым и бесплатным для всех; и замена сегодняшнего непрозрачного, монополистического рынка прозрачным, регулируемым может привести к большему количеству инноваций в таргетинге рекламы и более конкурентоспособным ценам.Но действительно ли это то, к чему мы стремимся — лучше функционирующий и более эффективный рынок поведенческого таргетинга?
Коррекция рынка, реализованная сама по себе, не устранит патологии поведенчески ориентированной рекламы: повсеместное наблюдение за тем, куда вы идете, кого знаете, как часто писаете; перераспределение миллиардов долларов доходов от рекламы от новостных организаций в пользу платформ социальных сетей и посредников в сфере рекламных технологий; возможность микротаргетировать политические сообщения, чтобы подтолкнуть избирателей колеблющегося штата оставаться дома.Только законодательство, которое ставит бизнес-модель вне закона или сильно ограничивает ее стимулирование, создаст возможности для возникновения более благоприятных технологий.
Странная вещь — интернет-экономика. Продукт, который приносит все деньги, работает не очень хорошо, а когда он действительно работает, люди его ненавидят. Вопрос в том, какую проблему следует решать.
Если вы покупаете что-то, используя ссылки в наших историях, мы можем получать комиссию. Это помогает поддерживать нашу журналистику. Выучить больше.
Другие замечательные истории в WIRED
Что такое интернет-реклама: определение, видео — определение
Интернет-реклама — это набор инструментов для доставки рекламных сообщений людям во всем мире с использованием Интернета в качестве глобальной маркетинговой платформы.
По мере развития веб-технологий в 1990-х годах интернет-реклама стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как теле- и радиореклама, газетная реклама, рекламные щиты и т. Д. В 2019 году маркетологи ожидают, что компании будут тратить больше денег на цифровую рекламу, чем на традиционную рекламу .
Давайте выясним, почему интернет-реклама стала такой популярной, и рассмотрим ее наиболее часто используемые виды: маркетинг в поисковых системах, маркетинг по электронной почте, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и многое другое.
Преимущества и недостатки интернет-рекламы
Во всем мире насчитывается более четырех миллиардов пользователей Интернета. Это дает огромный импульс интернет-рекламе. Люди ищут продукты с помощью поисковых систем, следят за своими любимыми брендами в социальных сетях и подписываются на их кампании по электронной почте и push-уведомлениям. Рекламные возможности огромны, но правильно их использовать не так-то просто. Итак, давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки интернет-рекламы.
Преимущества интернет-рекламы
- Простота обслуживания по всему миру. В настоящее время люди имеют привычку искать информацию о продуктах и услугах через такие поисковые системы, как Google, Bing и другие. Интернет-реклама — это способ продемонстрировать свои предложения более чем 4,3 миллиардам пользователей Интернета по всему миру. Вы можете легко настроить таргетинг на весь мир через Интернет.
- Доступно для любого бюджета. По данным Serious Simple Marketing, минимальные затраты на охват 2000 аудитории в три раза дешевле, чем традиционные методы рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до крупного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и максимально эффективно использовать свои финансовые ресурсы. .
- Привлекает трафик на веб-сайт. Чем больше посетителей вы получите на сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж. Интернет-реклама направлена на привлечение внимания пользователей и их отправку на ваш сайт. Предложения, отображаемые в цифровой рекламе, должны вызывать любопытство и давать людям вескую причину для перехода на ваш сайт.
- Разрешает таргетинг. В отличие от традиционных маркетинговых средств массовой информации, которые рекламируют всех без фильтрации, интернет-реклама адаптирует сообщение к конкретной целевой аудитории — людям, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов.Например, компания по производству оборудования для путешествий может использовать рекламу в социальных сетях для рекламы пользователей, которые увлекаются путешествиями, для поощрения лайков и репостов.
- Включает ретаргетинг. Интернет-реклама — это способ сказать: «Эй, похоже, пару дней назад вы проверили этот тостер. У меня есть для тебя чудесный! » Если многие потенциальные клиенты посещают ваш интернет-магазин бытовой техники, ничего не покупая, напомните им о своем бренде с помощью баннерной рекламы на веб-сайтах, которые они просматривают.
- Он позволяет вам создавать различные точки соприкосновения с вашей аудиторией. Интернет-реклама помогает вам оказаться в нужном месте в нужное время для общения со своей аудиторией. Если у вас небольшая пекарня, используйте социальные сети, такие как Instagram и Pinterest, для демонстрации продуктов. Чтобы делиться новостями и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией, укрепляйте их с помощью электронного маркетинга. Разумно смешивая разные виды цифровой рекламы, вы можете показать, что ваша компания всегда присутствует и готова быть полезной.
- Это измеримо. В отличие от офлайн-маркетинга, где стоимость и эффективность являются приблизительными, вы можете точно отслеживать окупаемость ваших усилий и эффективность интернет-маркетинга с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.
Недостатки интернет-рекламы
Основными проблемами, связанными с рекламой в Интернете, являются жесткая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и рекламная слепота.Давайте посмотрим поближе.
- Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не придумали ничего нового, вам придется побороться за внимание клиентов. Этот рынок перенасыщен, особенно для предприятий электронной коммерции, поэтому вам необходимо заранее учитывать потребности своих клиентов и регулярно улучшать свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
- Ошибки — дорогое удовольствие. Нацеливание на неправильных людей, выбор высококонкурентных ключевых слов и прекращение работы рекламной кампании после ее отключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам целого состояния.Чтобы устранить эти ошибки, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
- Сложная аналитика. Чтобы анализировать эффективность ваших объявлений, вам нужна сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и некоторый опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики, которые делают рекламу более целевой и эффективной.
- Рекламная слепота. Этот термин относится к баннерной слепоте.Пользователи видят рекламу почти каждый раз, когда открывают веб-страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильных людей, которым нужно ваше предложение.
В чем разница между рекламой и маркетингом?
Реклама — это часть маркетинга. Чтобы было понятно, давайте определим оба термина.
Маркетинг — процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории.Он включает в себя исследование рынка, определение личности вашего покупателя и анализ. Это включает в себя действия, которые доводят ваше предложение до клиентов.
Реклама — одно из тех мероприятий, которые помогают распространять информацию о вашем бренде. Реклама — это один из элементов маркетинга. Другие включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.
Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это не только реклама.
Виды интернет-рекламы
- Маркетинг в поисковых системах
- Электронный маркетинг
- Реклама в социальных сетях
- Медийная реклама
- Нативная реклама
- Видеореклама
- Web Push
- Мобильная реклама
Интернет предлагает широкие возможности для связи с потенциальными клиентами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов интернет-рекламы на рынке.
Маркетинг в поисковых системах
Строка поиска — это отправная точка на пути пользователя к покупателю. Вводя ключевое слово, люди сосредотачиваются в основном на результатах первой страницы. Маркетинг в поисковых системах — это все, что нужно для того, чтобы ваши веб-страницы занимали верхние позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковых систем), будь то обычным или платным способом.
Google Реклама отображает оплачиваемые результаты на основе аукциона рейтинга объявлений. Компании называют свою цену за конкретное ключевое слово, а Google анализирует качество и релевантность контента.Вот формула рейтинга объявления:
Рейтинг объявления = ставка цены за клик × показатель качества.
Ниже приведены объявления в поисковых системах по запросу «Chelsea fan shop». Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. Но вы уже знаете это, если когда-либо искали в Google.
Электронный маркетинг
Это маркетинговый подход, основанный на общении по электронной почте. Этот тип интернет-рекламы — один из старейших и наиболее адаптивных, поскольку маркетологи по электронной почте всегда ищут инновации, такие как недавно запущенные интерактивные электронные письма.
Вы можете персонализировать, сегментировать и проводить A / B-тестирование своих почтовых кампаний, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.
Заставим электронную почту работать!
Привлекайте больше подписчиков с помощью профессиональных форм подписки и перемещайте их по воронке продаж, отправляя соответствующие кампании по электронной почте с помощью SendPulse.
Зарегистрируйтесь и разместите рекламу по электронной почте!
Электронный маркетинг — наименее навязчивая платформа для рекламы, потому что подписчики охотно соглашаются получать электронные информационные бюллетени и рекламные акции; Кроме того, они могут отказаться в любое время.Основная идея электронного маркетинга состоит в том, чтобы привлечь на веб-сайт теплых маркетинговых клиентов, сочетая рекламные акции с ценным некоммерческим контентом.
Реклама в социальных сетях
Это означает рекламу в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest для B2C и LinkedIn для B2B. Компании адаптируют свои новости и рекламные акции к целевой аудитории через социальные сети двумя способами:
- Органически. Если вы производите кухонные принадлежности, вы можете публиковать ценный контент, например, полезные советы, интересные способы использования ваших продуктов или некоторые рецепты, чтобы стимулировать публикацию и создать привлекательный имидж бренда.
- Оплачено. В этом случае вы можете использовать функциональные возможности социальных сетей для бизнеса, показывая рекламные сообщения, ориентированные на вашу аудиторию на основе возраста, пола, любимых занятий и других общих черт.
Медийные объявления
40% американцев избегают баннерной рекламы, обоев, всплывающих окон, flash и видеообъявлений с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы из-за нежелательного характера медийной рекламы. Более того, многие неблокирующие устройства подсознательно игнорируют информацию в рекламе из-за психологического феномена, называемого «баннерной слепотой».«С середины 1990-х годов медийная реклама приобрела отрицательную репутацию раздражающего средства массовой информации. Если реклама не очень актуальна для пользователя, она в значительной степени игнорируется или, что еще хуже, полностью невидима с помощью блокировщиков рекламы.
Владельцы веб-сайтов с огромным трафиком на свои сайты хотят монетизировать его, поэтому они продают часть своего пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его с помощью Google Ads. Google показывает релевантную рекламу на основе двух подходов к ценообразованию: CPC (цена за клик) и CPM (цена за тысячу просмотров), и позволяет компаниям перенацеливать свои рекламные акции.
Объявления ниже ориентированы на географическое положение и могут быть интересны местным жителям. Приведенный ниже веб-сайт взят из газеты из Калифорнии.
Нативная реклама
В каком-то смысле это не раздражающая альтернатива медийной рекламе. Компании платят популярным сайтам, таким как BuzzFeed, Bored Panda и New York Times, за размещение рекламных материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что на самом деле их рекламировали — вот почему это явление называется «нативным».”
Это все равно, что поставить точную копию камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественным. Пример ниже является номинальным, так как любой из этих предметов может содержать пластиковые камни.
Видеореклама
Как следует из названия, эти объявления имеют видеоформат и размещаются на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Это дорогой вид рекламы, но также эффективный, поскольку качественные видео могут стать вирусными.Видеореклама под названием «Спасем океан» побуждает людей присоединиться к компании, которая стремится уменьшить загрязнение воды.
Web Push
Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они находятся в сети. Эти сообщения появляются в углу экрана, и щелчок по ним перенаправляет пользователя на определенную веб-страницу. Например, кофейня может отправить вам утреннее уведомление о скидке 20% на заказ до 10 часов утра. Пользователи подписываются на push-уведомления, чтобы оставаться на связи с брендом и первыми узнавать новости и обновления.
Если у вас есть новостной ресурс, вы также можете воспользоваться преимуществами монетизации веб-пушей. Это означает, что ваши подписчики будут получать от вас соответствующие материалы от других компаний в виде веб-push-уведомлений вместе с вашими промоакциями.
Мобильная реклама
Этот вид рекламы появляется на смартфонах и планшетах. Компании могут размещать рекламу с помощью SMS после того, как пользователь соглашается, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированном для мобильных устройств.Если вы управляете обувным магазином, мобильные объявления особенно хороши для рекламы местной аудитории с предложениями, которые зависят от времени. Вы можете мгновенно создавать SMS-кампании с SendPulse, а их открываемость чрезвычайно высока: до 98%.
Как я могу разместить бесплатную рекламу в Интернете?
Малые предприятия ошибочно полагают, что любой вид интернет-рекламы слишком дорог для них. Мы хотим развеять этот миф. Существует множество эффективных рекламных форматов, не требующих вложений.Проверь их.
- Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем. Люди во всем мире каждую секунду выполняют поиск в Google. Они ищут новости, продукты, рецепты, руководства, советы по хозяйству и многое другое. Вы можете удовлетворить их интерес и привлечь новых клиентов. Проведите базовое исследование ключевых слов и подберите запросы с низкой конкуренцией, чтобы начать поисковую оптимизацию. В нашем блоге мы изложили стратегию SEO, которая выведет ваш сайт на вершину поисковой выдачи.
- Рассылка кампаний по электронной почте. С их помощью вы можете обучать своих клиентов, продвигать свои продукты, делиться новостями и обновлениями, держать клиентов в курсе их заказов и повышать узнаваемость бренда. Все это и многое другое возможно бесплатно с помощью службы электронной почты SendPulse. Если в вашем списке рассылки до 500 подписчиков, вы можете отправлять им 15 000 писем каждый месяц бесплатно.
- Пишите гостевые посты. Найдите авторитетные блоги с большой аудиторией, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах. Предложите им ценный контент, поделитесь советами, предоставьте тематические исследования и дайте совет.Сверните ссылку на свой веб-сайт, и вы повысите авторитет своего домена. Таким образом, вы донесете свое сообщение до целевой аудитории и повысите узнаваемость вашего бренда.
- Используйте возможности социальных сетей. Есть как минимум две причины, по которым вы должны их использовать: большинство платформ бесплатные, и люди ищут бренды в социальных сетях. Если у вас ограниченный бюджет, рекламные кампании не обязательны. Создайте профиль своего бренда, добавьте фото и видео о своих продуктах, поделитесь новостями о последних обновлениях и запросите отзывы клиентов.Кроме того, вы можете создать чат-бота для Facebook Messenger, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы клиентов и помогать им оформлять заказ. SendPulse предлагает интуитивно понятный и бесплатный конструктор чат-ботов.
- Начните свой блог. Блог — это место, где вы можете одновременно продемонстрировать свой опыт и продвигать свой бренд. Регулярно публикуйте сообщения, чтобы делиться новостями о своей компании, просвещать аудиторию, давать советы экспертов и показывать некоторые закулисные события. Вы даже можете зарабатывать деньги на своем блоге, размещая высококачественный контент от других компаний, который может быть полезен вашей аудитории.
Эти пять бесплатных методов рекламы в Интернете — лишь верхушка айсберга, но они доказали свою эффективность на практике. Попробуйте их!
Сколько стоит интернет-реклама?
- Объявления в поисковых системах
- Электронный маркетинг
- Социальные сети
- Медийная реклама
- Нативная реклама
- Видеореклама
- Web push реклама
- Объявления в поисковых системах. Средняя цена за клик во всех отраслях составляет 2,32 доллара США. Эта цена зависит от количества ключевых слов — сколько раз в месяц люди ищут определенное слово или фразу, от уровня конкуренции, то есть от того, сколько компаний используют это ключевое слово, и от того, насколько высока ставка на аукционе, основанном на рейтинге объявления.
- Электронный маркетинг. Средняя цена для 2000 подписчиков начинается с 27 долларов, 5000 — 47 долларов, 10 000 — 69 долларов и 50 000 — 253 доллара. Вы можете бесплатно отправлять до 15000 писем 500 подписчикам в месяц с помощью SendPulse.Сервис позволяет создавать шаблоны электронных писем и отправлять триггерные электронные письма, а также множество других полезных функций.
- Социальные сети. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик Facebook составляет 1,86 доллара, а цена за тысячу показов — 11,20 доллара. В Instagram средняя цена за клик составляет от 0,50 до 1 доллара США. В более конкурентных отраслях, таких как производство одежды или право, стоимость рекламы может достигать 3 долларов США за клик.
- Медийная реклама. Размер объявления и его размещение на веб-странице формируют цену вместе с периодом показа и средним количеством посетителей.Необязательно выбирать Google Рекламу — вы можете использовать другие сервисы, такие как Microsoft Advertising, Quora, AdRoll и т. Д., Или напрямую связываться с владельцами веб-сайтов.
- Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, направляет на свой веб-сайт. Это самый дорогой вид онлайн-рекламы, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна.Тем не менее, он очень эффективен из-за того, что нативная реклама легко усваивается.
- Видеореклама. Компании платят YouTube по принципу «плата за просмотр». Обычно видеообъявления стоят от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, что означает, что вы заплатите 1000 долларов за просмотр вашей рекламы 10 000 человек. Еще один важный фактор — видеопроизводство. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько они взимают.
- Реклама в Интернете. Вы можете использовать эту функцию для бесплатной рассылки быстрых рекламных акций и обновлений в SendPulse.
- Мобильный маркетинг. Стоимость SMS в США составляет 0,022 доллара США. SendPulse позволяет отправлять SMS в 800 сетей более 200 стран мира.
Советы по интернет-рекламе
- Проанализируйте рентабельность инвестиций
- Сегментируйте свою аудиторию
- Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса
- Используйте популярные платформы социальных сетей
- Будьте изобретательны с рекламой
- Используйте четкий призыв к действию
- Создавайте объявления, удобные для мобильных устройств
- Проанализируйте рентабельность инвестиций. С интернет-маркетингом легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от типа используемого вами цифрового маркетинга. Анализируйте показатель открытий и CTR в электронном маркетинге, используйте Google Analytics для своих усилий по социальному маркетингу и поисковому маркетингу.
- Сегментируйте свою аудиторию. Разделите свою аудиторию на разные группы, у которых есть что-то общее, например возраст, пол, местоположение, и найдите для них правильный подход.Если вы создаете кампанию с медийной рекламой одежды, убедитесь, что сообщение, которое вы создаете для женщин, отличается от сообщения для мужчин.
- Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса. Если вы производите и продаете веганскую еду, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах в результатах поиска Google также может привлечь к вам потенциальных клиентов, например, когда они погуглит «веганская еда рядом со мной».
- Используйте популярные платформы социальных сетей. Если ваша аудитория состоит в основном из молодых людей 14-30 лет, Instagram, вероятно, является наиболее распространенным местом для их общения друг с другом. Facebook предпочтительнее для взрослых, поэтому лучше всего изучить свою аудиторию, ее привычки и глобальные тенденции, чтобы сделать правильный выбор.
- Проявите творческий подход к рекламе. Интернет-реклама направлена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте свои объявления выразительными и релевантными. Подкрепите свое творчество яркими цветами и огромными заголовками, но не используйте заглавные буквы.
- Используйте четкий призыв к действию. У вас мало времени, чтобы донести ваше сообщение до аудитории, поэтому четко дайте понять, чего вы хотите. Используйте короткий и однозначный призыв к действию, например «Забронируйте сейчас», «Подробнее», «Получите промокод» и т. Д., В зависимости от бизнеса и рекламной цели.
- Создавайте объявления, удобные для мобильных устройств. Просмотрите всю создаваемую вами рекламу на мобильном телефоне, чтобы убедиться, что она работает, поскольку 58% посещений сайта регистрируются со смартфонов.
Примеры интернет-рекламы
Ниже приведен пример рекламы с оплатой за клик.Это означает, что рекламодатель платит рекламной сети комиссию каждый раз, когда пользователи переходят по ссылке. Объявления PPC расположены вверху страницы результатов поисковой системы.
Mac отправил это письмо, чтобы прорекламировать свое выгодное предложение. Бренд предлагает семь самых продаваемых продуктов по невысокой цене в 63 доллара.
Многие бренды используют социальные каналы для продвижения бренда. GoPro рекламирует свою продукцию через один из самых модных каналов — Instagram. Они используют видео и фотографии, созданные пользователями, чтобы показать качество своих камер.
Список литературы
- Эта статья HubSpot «Интернет-реклама: все, что вам нужно знать в 2019 году» дает целостное представление о типах интернет-рекламы. Он учитывает самые популярные каналы и выделяет ключевые показатели эффективности для измерения.
- Эта статья WordStream «Интернет-реклама: как создать эффективную Интернет-рекламу» объясняет типы онлайн-рекламы.
- В статье «Интернет-реклама» в Википедии рассматриваются ее типы и каналы, объясняется, как измерить ее эффективность, и освещаются преимущества.
FAQ
⚙️ Как работает интернет-реклама?
Технологические гиганты, такие как Google и Facebook, собирают тонны данных о миллиардах пользователей и создают удобные целевые инструменты для связи покупателей с продавцами.Кроме того, интернет-рекламу можно адаптировать к любой платформе коммуникации, будь то электронная почта, SMS, социальные сети, мессенджеры или push-уведомления. Все это позволяет легко связаться с вашей целевой аудиторией и продвигать свои товары и услуги через Интернет.
🌐 Как изменилась интернет-реклама?
До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и рассылала спам, пока правительства не начали регулировать ее с помощью законов, таких как Закон о CAN-SPAM 2003 года.С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователя на размещение рекламы через такие каналы, как электронная почта, SMS, мессенджеры или push-уведомления. Более того, массовая конкуренция за внимание пользователей заставила компании перейти на клиентоориентированный подход. В результате интернет-реклама стала более персонализированной и актуальной, чем когда-либо прежде.
Последнее обновление: 16.07.2021
Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете
Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.
При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно.WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.
Интернет-реклама: платный поиск
Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.
Изображение через Google
Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing.Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.
Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их могли показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.
Интернет-реклама: платная социальная сеть
В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.
Изображение через Facebook
Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.
Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.
Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей на основе их уровня образования
и даже в зависимости от конкретных школ, которые они посещали.
Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.
Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело доходит до индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.
Пример вариантов таргетинга в Facebook
на основе покупательского поведения
Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.
Знай свою аудиторию
Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Именно здесь в игру вступают личности покупателя.
Создание подробных портретов ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.
Интернет-реклама: элементы кампании
Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не в каждой рекламной кампании в Интернете будут все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.
Текстовая и визуальная реклама
Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.
Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google
Посадочные страницы
Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут содержать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей привлечения потенциальных клиентов.
Отслеживание звонков
Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут отслеживать телефонные звонки, вызванные рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.
Рекламный контент
Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.
Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook
Аналитика
Рекламодатели не просто публикуют рекламу в сети и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним, — процесс, известный как моделирование атрибуции.
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.
Ремаркетинг
Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не смогли совершить конверсию или предпринять какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в поисковых и контекстно-медийных кампаниях, а также в инициативах по социальной рекламе.
PPC и платные соцсети — идеальное сочетание
Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.
Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.