Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Биржа рекламы в соцсетях

Мощный инструмент, который помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в сообществах социальных сетей

Разместить рекламу

Реклама в сообществах

Способ найти свою аудиторию в группах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях

Новый эффективный маркетинговый канал

Содержание

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Публикуйте рекламу одновременно в нескольких группах в разных соцсетях.

Гарантия безопасных платежей

Деньги за размещения списываются только за успешно выполненные заказы.

Подробные отчеты

Получайте подробные отчеты со скриншотами для анализа рекламных кампаний.

Автоматическая проверка

Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения.

85 000 сообществ для рекламы

Сообщества ВКонтакте, Одноклассники и Instagram в одной бирже.

Оперативная служба поддержки

Обращайтесь в службу поддержки в любых сложных ситуациях. Мы поможем!

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях. Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях. Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях Instagram

Станьте еще ближе к своей целевой аудитории и расскажите о своём продукте подписчикам самых популярных Instagram-аккаунтов. Простой и понятный формат отображения контента помогает рекламодателям достичь высоких результатов вовлеченности аудитории.

Разместить рекламу в Instagram →
Реклама в социальных сетях: способы и виды размещений
Среднестатистический пользователь социальных сетей ежедневно тратит на их использование около 83 минут, непроизвольно находясь в зоне информационного влияния. Присутствие бренда в социальных медиа  давно стало очевидно необходимым. Однако, не все компании получают от этого желаемый эффект, в связи с тем, что даже самый качественный контент нуждается в дополнительном продвижении.статистика использования социальных сетей
Традиционно на территории России и в странах СНГ социальная сеть Facebook используется для работы и деловых переписок. Поэтому считается, что аудитория сети более платежеспособна, чем на других площадках. В рейтинге ТОП-10 социальных сетей и ресурсов Facebook расположился на шестой строчке: средний возраст пользователей площадки составляет от 35 до 44 лет.статистика использования Facebook

Аудитория Facebook

По исследованию Brand Analytics, ежемесячная аудитория Facebook в России — 2 209 000 пользователей на 2019 год со значительным приростом за счет пользователей старше 45 лет. Ранее социальная сеть считалась единственной площадкой, активные пользователи которой — мужчины. Однако в 2019 году картина изменилась: теперь 50% аудитории Facebook — женщины.⁠Уникальность Facebook в России также заключается в распределении по регионам. Наибольшая часть пользователей привязана к одной точке, основная концентрация аудитории социальной платформы размещается в Москве. Свыше 7% московских пользователей также являются активными авторами, то есть регулярно заходят в Facebook, комментируют и лайкают публикации.

На втором месте — Санкт-Петербург. Количество постоянных посетителей социальной сети составляет 3.41%. Эти два региона являются самыми активными в России. Также в пятерку лидеров входят: Московская область, Краснодарский край и Свердловская область. Однако количество авторов не больше 50 000.

Можно составить следующий портрет пользователя Facebook

  • Мужчина или женщина от 25 до 45 лет.
  • Есть высшее образование.
  • Житель крупного города.
  • Обладает активной жизненной позицией.
  • В круг интересов входят: бизнес, политика, культура.
  • Facebook используется для деловых переписок.

Эти данные могут сыграть существенную роль в настройке таргетирования.

портрет пользователя Facebook

Продвижение бизнеса в Facebook

Для старта рекламной кампании необходимо выбрать и поставить цель: зачем приводить бизнес в эту социальную сеть.

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Увеличить поток трафика на сайт.
  • Выстроить более тесные отношения с аудиторией компании.

В зависимости от цели, создается индивидуальная стратегия продвижения, а также определяются доступные места размещения рекламы: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

Перед началом работ рекомендуется определить, какая социальная сеть наиболее подходит для компании.

Преимущества продвижения страницы в Facebook:

  • Страницы индексируются и отображаются в поисковой выдаче.
  • Публикации подписчиков на стене группы появляются исключительно после одобрения администраторами и модераторами.
  • Есть возможность настроить блок с контактами и отзывами.
  • Можно настроить таргетинг.

Форматы рекламы на Facebook

В зависимости от выбранной цели рекламы необходимо выбрать формат будущей рекламной кампании.

Реклама с фото

Простой, но эффективный формат, который позволяет привлечь внимание потенциального клиента с помощью качественных изображений и текстов.

реклама с фото в Facebook

Фоторекламу можно создать на своей странице Facebook. Необходимо создать публикацию с изображением и далее продвигать её. Данный вид рекламы рекомендуется использовать, если:

  • Необходимо повысить узнаваемость продуктов.
  • Рекламируются товары.
Во время проведения рекламной кампании с фотографией продукта, не рекомендуется публиковать длинный текст, который может отвлечь внимание от самого изображения и даже уменьшить охват рекламы.⁠

Необходимо придерживаться следующих рекомендаций по созданию и подготовке изображений для рекламной кампании:

  • тип файлов: JPG или PNG;
  • соотношение сторон: от 1.91:1 до %:5;
  • текст не должен занимать более 20% площади изображения;
  • текст не должен превышать 125 символов.

Видеорекламу можно создать для любой компании с любым бюджетом, придерживаясь абсолютно любых целей. Созданный ролик может быть размещен на любой из следующих площадок внутри Facebook:

  • In-Stream;
  • Лента;
  • Stories.
видеореклама в Facebook

Существует несколько способов создания и публикации видеорекламы на Facebook.

Ряд чередующихся изображений (собственных или стоковых фотографий) вместе с текстом в простом и небольшом видео. Один из наиболее простых и быстрых форматов рекламы, как для создания, так и для просмотра, поскольку воспроизводится со звуком при любой скорости Интернета.

слайд шоу в Facebook

Короткие видео, которые открываются в специальном полноэкранном режиме. Созданы и оптимизированы специально под мобильные устройства.

реклама в stories в FacebookИстории — один из самых востребованных, эффективных и удобных форматов рекламы для пользователей мобильных устройств. Ежедневная аудитория на каждой из платформ Stories; Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp составляет более 500 млн пользователей. Stories с помощью свайпа вверх предлагают моментально перейти на сайт рекламодателя после короткого и привлекающего видеоролика.

Кольцевая галерея

Реклама с несколькими видео или фотографиями. Подобный формат можно запустить в Facebook, Instagram, а также на Audience Network. Есть возможность показывать до 10 изображений или видео включительно, а также оптимизировать порядок, чтобы наиболее запоминающиеся изображения и видеоролики появлялись в галерее на первых позициях.

кольцевая галерея в Facebook

Подборка товаров

Видео с изображением продукта, чтобы пользователи могли изучить магазин простым, креативным и иммерсивным способом. Появляется возможность добавлять пользователей в деловые переписки с аккаунтом бренда с возможностью рекламы внутри диалога. Крайне эффективный способ продвижения товара с большим охватом. Рекламное предложение будет размещено во вкладке «Чаты» с размещенной кнопкой призыва к действию и дополнительной информацией о товаре в отдельном окне. Для рекламы в Messenger подходят креативы, используемые как для Facebook, так и для Instagram.

подборка товаров в Facebook

Возможность использовать видеорекламу с переходом в Messenger, в котором можно общаться с клиентами в индивидуальных диалогах. Один из самых эффективных форматов рекламы с большим охватом. Пользователь сможет увидеть рекламу в Messenger во вкладке «Чаты». Предложение откроется в отдельном окне с дополнительной информацией, кнопкой призыва к действию и ссылкой на сайт.

реклама в мессенджере Facebook

Мгновенно загружаемое полноэкранное видео для мобильных устройств. Открывается автоматически для удобства пользователя. Это полноэкранный интерфейс для мобильных пользователей, который можно добавить в рекламу любого формата.

instant experience Facebook

Интерактивная реклама

Мини-игра, способная эффективно и креативно привлечь потенциального клиента к товару. Состоит из трех элементов: ознакомительное видео (например, инструкция), демоверсия игры (пользователь сам сможет совершить 1 или 2 действия) и призыв к действию (перейти в магазин App Store или Google Play).

интерактивная реклама в Facebook

Премиум-видео

Специальный формат 15-секундных видеороликов с автоматичесмким проигрыванием во время просмотра новостной ленты. Премиум-видео настроены таким образом, что пока пользователь не кликнет по рекламе, ролик демонстрируется в беззвучном режиме. Однако если читатель кликнет по объявлению, реклама будет показана в полноэкранном режиме со звуком.

премиум видео в Facebook

Таргетинг в Facebook

Для получения максимального результата от размещения рекламы в социальных сетях, рекомендуется использовать таргетированную рекламу, которая позволяет показывать предложения исключительно тем пользователям, которые составляют вашу целевую аудиторию.

Во время старта работ с таргетом, необходимо создать новую аудиторию в инструменте для создания групп объявлений в разделе «Аудитория». В Facebook есть следующие виды таргетинга:

  • Местонахождение. Позволяет показывать рекламное предложение пользователям по определенному местоположению (например, страна, город или определенный район).
  • Возраст. Необходимо выбрать возрастной премежуток или определенный возраст пользователя.
  • Пол. Охватывает людей любого пола в зависимости от продукта и целей рекламной кампании.
  • Язык. Необходимо выбрать язык, на котором говорит пользователь.
  • Связи. Данный вид таргетинга позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые связаны с вашей страницей, приложением или создаваемыми событиями.
  • Детальный таргетинг. Позволяет включать в новую аудиторию пользователей с необходимыми компании интересами, высшим образованием, местом жительства.

Размещение рекламы в Instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных платформ с 32 млн пользователей в месяц. Пользователи в среднем проводят в Instagram 25 минут в день и намного охотнее откликаются на публикуемые посты и истории.⁠несколько фактов о Instagram

Instagram является одним из самых востребованных и полноценных инструментов продвижения бизнеса в сети. Особенно подойдет для компаний, перед которыми стоит задача привлечь новых клиентов и раскрутить личный бренд.

Аудитория Instagram

Наибольшее количество постоянных пользователей Instagram сосредоточено в Москве. Второе место досталось Санкт-Петербургу, где каждый пятый житель имеет аккаунт в Instagram.

Средний возраст пользователей социальной платформы — от 18 до 34 лет. Традиционно Instagram считается исключительно женской социальной сетью — почти 60% активных читателей. Поскольку изначально Instagram создавался, как социальная платформа исключительно для мобильных девайсов, то и большая часть пользователей использует смартфоны, однако есть и те, кто предпочитают сидеть в Instagram с декстопа (составляют около 18%).

Продвижение бизнеса в Instagram

Для старта рекламной кампании необходимо понять, что вы хотите добавиться от Instagram и почему вы хотите продвигать свой бизнес в этой социальной сети. Пользователи социальной платформы демонстрируют высокую вовлеченность и взаимодействие с друг другом и брендом в комментариях или реакциях на Stories.

Размещение рекламы в Instagram особенно подойдет аккаунтам интернет-магазинов, компаниям, отдельным услугам, а также личным брендам.

Преимущества продвижения в Instagram:

  • Широкий охват аудитории.
  • Активные пользователи и максимальная вовлеченность подписчиков, а также возможность установить доверительные и теплые отношения между потенциальными клиентами и брендом.
  • Есть возможность добавить личные контакты в аккаунт, а также точный адрес с переходом в карты.
  • Можно настроить таргетинг.

Форматы рекламы в Instagram

Реклама в Instagram может отображаться на протяжении просмотра пользователем ленты, а также в stories и во вкладке «Интересное» во время поиска. Внешний вид рекламной кампании будет зависеть от выбранного формата.

Подобный формат рекламы будет отображаться в ленте у пользователей во время ее скролла. Изображения могут быть квадратными, горизонтальными или же вертикальными и не должны включать в себя «карусель». Под изображением будет доступен текст для прочтения, а также прямая ссылка на аккаунт или сайт. Рядом с рекламным постом будет размещена надпись «Реклама».

реклама в ленте instagram

Аналогично рекламу с изображением в ленте, есть возможность опубликовать видеорекламу в ленте публикаций у пользователей. Для рекламной кампании используются ролики в формате квадрата или вертикальные.

Кольцевая галерея

Формат кольцевой галереи в Stories позволяет показать пользователям сразу несколько фото или видео в одной рекламной кампании. Для каждой из Stories в кольцевой галерее можно настроить разные ссылки на сайт.

кольцевая галерея в stories в instagram

Истории — одна из наиболее популярных функций Instagram. Рекламные креативы появляются во время просмотра пользователями чужих stories. Рекомендуется использовать изображения или видеоролики полноэкранного вертикального формата, а также учитывать длину историй (15 секунд).

реклама в stories instagram

Таргетинг в Instagram

Для наиболее эффективного продвижения бренда в социальной сети, рекомендуется использовать таргетированную рекламу для привлечения исключительно целевой аудитории и необходимых пользователей к аккаунту компании.

Чтобы настроить таргетинг в Instagram, необходимо открыть публикацию, которую необходимо рекламировать и нажать на кнопку «продвигать», после чего откроется отдельное окно по связке аккаунта в Instagram со страницей Facebook.

После необходимо выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол для более корректной настройки рекламной кампании и показу исключительно тем пользователем, которые будут указаны перед запуском. В Instagram можно выбрать аудиторию по следующим критериям:

  • Регион. Необходимо выбрать страну, регион и город проживания пользователей.
  • Возраст и пол. Можно выбрать как временной промежуток, так и конкретный возраст, а также выбрать исключительно мужскую/женскую аудиторию.
  • Интересы. Рекомендуется указывать сферу, в которой задействован ваш бренд. Например, кофе или здоровье.

Также в Instagram есть специальная функция «Автоматический подбор». Так, платформа сама выберет необходимую аудиторию для рекламной кампании, ориентируясь на подписчиков вашего аккаунта. Однако если среди ваших читателей есть большое количество ботов, использование данной функции не рекомендуется.

Размещение рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте традиционно считается русским аналогом Facebook и основой социальной платформой на территории России и СНГ. Среднее время, которое пользователи проводили во ВКонтакте в 2019 году, выросла на 12,5% до 36 минут в день.⁠факты о В Контакте

ВКонтакте является самой большой социальной сетью в России. Уникальность платформы — во ВКонтакте есть целевая аудитория, которая подойдет для любого бизнеса. Размещение рекламы на страницах социальной сети подойдет для компаний разной тематики в силу широкого охвата.

Аудитория ВКонтакте

Самая активная аудитория ВКонтакте — пользователи в возрасте от 12 до 24 лет. В среднем они проводят в социальной сети 68 минут в день. Помимо большого временного промежутка, также стала больше численность мобильной аудитории, которая сейчас составляет 65,2 млн человек, в то время как декстопная аудитория — 71,6 млн человек.ВКонтакте — одна из немногих социальных сетей, среди активных пользователей которой нет сильной разницы в процентном соотношении: 49% мужчин и 51% женщин. Пользователи платформы активно читают новостную ленту и реагируют на посты, оставляя комментарии и лайки, а также пересылая понравившиеся публикации через диалоги.

Продвижение бизнеса в ВКонтакте

Размещение рекламного объявления ВКонтакте позволит повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Продвижение бренда ВКонтакте позволит найти новых потенциальных покупателей, увеличить узнаваемость компании и выстроить доверительные отношения с подписчиками.

Преимущества продвижения ВКонтакте:

  • Широкий охват аудитории.
  • Активные пользователи и максимальная вовлеченность подписчиков.
  • Есть возможность добавить контакты компании в аккаунт, точный адрес с переходом в карты, а также личную информацию.
  • При необходимости можно создать внутренний магазин с платежеспособной системой.
  • Можно настроить таргетинг.

Форматы рекламы ВКонтакте

Выбор формата рекламы ВКонтакте зависит от целей бренда и бюджета компании. Существует два основных вида размещения рекламы.

Запись в сообществе

Рекламный пост будет размещен в ленте сообщества с пометкой «реклама». Так, у компании появляется возможность повысить лояльность, особенно в тех группах, где много подписчиков с похожими интересами. При размещении рекламного поста в сообществе ВКонтакте можно придумать интеграцию: сделать пост в стиле выбранного сообщества на похожую тематику. Так повышается шанс получить хороший отклик.

реклама в ленте В Контакте

Основная группа бренда будет показана в отдельных вкладках в интерфейсе у выбранной аудитории под панелью управления слева. Такой вид рекламы доступен исключительно для декстопа. Можно рекламировать группы, публичные страницы и встречи. Для продвижения можно использовать изображение и текст.

реклама сообщества В Контакте

Реклама внешнего сайта

Создание объявлений для продвижения сторонних сайтов. Для такого формата рекламы можно использовать как большое изображение, так и изображение с небольшим описанием.

реклама сайта В Контакте

Таргетинг в ВКонтакте

Во ВКонтакте можно настроить таргет по информации пользователей из анкет, а также учитывать дополнительные данные, которые социальная сеть считывает по поведению в сети. Такой формат рекламы подходит для развития сообщества, продвижения событий, видеороликов, а также для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда, лояльности и повышения продаж.

Для настройки таргетированной рекламы необходимо зайти в рекламый кабинет через вкладку «Реклама».

В ВКонтакте можно выбрать аудиторию по следующим критериям:

  • Регион. Необходимо выбрать страну и регион проживания пользователей, включая точный район в городе, станцию метро и улицу. Стоит обратить внимание на графу «За исключением», которая нужна для исключения ненужных для продвижения регионов.
  • Возраст и пол. Можно выбрать как временной промежуток, так и конкретный возраст, а также выбрать исключительно мужскую или женскую аудиторию. Необходимо учитывать, что не все пользователи указывают свой точный возраст (или же не указывают его вовсе). Рекомендуется настраивать возрастные ограничения для некоторых видов кампаний.
  • Дни рождения. Данный параметр может быть полезен для специальных акций и будущих скидок.
  • Интересы. Рекомендуется указывать хобби пользователей, а также сферу, которая перекликается с брендом. Например, арт или образование.
  • Подписки на сообщества. Так ВКонтакте сможет найти больше необходимых вам пользователей. Рекомендуется проанализировать собственную целевую аудиторию для более точной настройки данного параметра.
  • Приложения и сайты. Можно указать сайты, на которых пользователь авторизуется через свой аккаунт в ВКонтакте. Или же, напротив, исключить таких пользователей из рекламной кампании.
  • Религия. Можно выбрать принадлежность пользователя и к той или иной религии ли исключить некоторых читателей из кампании.
  • Путешествия. Удобный параметр для привлечения потенциальных клиентов, способных к покупке. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые заходили в ВКонтакте как минимум из двух разных стран за последний год.
  • Образование и работа. Есть возможность указать необходимые учебные заведения, время обучения, место работы и должности.
  • Дополнительные параметры. Можно указать устройства использования ВКонтакте, операционную систему и основные интернет-браузеры.

Какую социальную сеть выбрать для размещения рекламы

Facebook — одна из крупнейших социальных сетей в мире с уникальной аудиторией. Размещение рекламы в этой социальной сети позволит найти потенциальных и активных клиентов, способных к покупке. 

Instagram — одна из самых популярных и крупнейших социальных платформ в мире с эффективными и результативными возможностями для рекламных кампаний. Продвижение бренда в Instagram предоставит широкий охват необходимой активной аудитории.

ВКонтакте — самая популярная и крупнейшая социальная сеть на территории России и стран СНГ с широкими возможностями для максимально результативного охвата пользователей. Размещение рекламы ВКонтакте позволит повысить лояльность читателей к бренду, привлечь необходимых потенциальных клиентов и увеличить аудиторию.

Выбор площадки зависит от формата и целей компании. Оставьте заявку, чтобы наши специалисты помогли найти нужную вашему бизнесу аудиторию и помогли рассчитать бюджет.

Советы по рекламе

Для корректного и максимально эффективного размещения рекламы в соцсетях следует придерживаться следующих рекомендаций.

Для привлечения внимания пользователей к бренду и повышения лояльности и доверия к компании необходимо постоянно наполнять группу уникальным и актуальным контентом, понятным для пользователей. Все публикуемые материалы должны быть полезными. Использовать чужие публикации, а также выдавать за свои, запрещается. Наполненная контентом группа или аккаунт привлекают пользователей, повышают лояльность и доверие, а также побуждают к покупке.

Сегментирование аудитории

Сегментация — разделение одной аудитории по демографическим, поведенческим и другим признакам, что позволяет быстрее охватить аудиторию и увеличить количество откликов. Рекомендуется для каждого сегмента аудитории подготавливать отдельные публикации, чтобы увеличить результативность рекламы.

Как рассчитать бюджет

Для запуска таргетированной рекламы под каждую социальную сеть необходимо рассчитать необходимый бюджет. Рекомендуется использовать одну из следующих формул:

  • Для вычисления необходимого бюджета для одной платформы: Количество аудиторий * Количество креативов * 100 * CPC (Цена за клик).
  • Для вычисления бюджета для одной системы: Количество аудиторий * Количество креативов * 2 * CPA (Цена за действие).

Демографические признаки аудитории

Для корректного размещения рекламы в социальных сетях рекомендуется выявить целевую аудиторию, а также составить портрет: что это за человек, сколько ему лет, где он живет, какие у него интересы и прочие признаки. Особенно стоит уделить внимание демографическим. Не рекомендуется продвигать свой бренд тем пользователям, которые в силу региона проживания не подходят компании и не смогут приобрести товар или услугу.

Использование ретаргетинга

С помощью ретаргетинга можно показывать рекламные материалы тем пользователям, которые уже знакомы с продуктом или уже посещали сайт. Ретаргетиг позволит не упустить «теплые лиды» и «догнать» пользователя на социальной платформе, увеличив конверсии на сайте.

Ретаргетинг Facebook

Для настройки ретаргетинга в Facebook необходимо создать свой пиксель и использовать стандартные события, чтобы отслеживать ID тех продуктов, которые наиболее просматриваемые у потенциальных покупателей.

Для использования динамической рекламы необходимо открыть инструмент для создания рекламы, выбрать аудиторию, а после «Используйте информацию вашего пикселя или приложения, чтобы создать целевую аудиторию». Созданный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать вариант ретаргетинга:

  • Посмотрели или добавили в корзину, но не совершили покупку.
  • Добавили в корзину, но не совершили покупку.
  • Перекрестная продажа продуктов.
  • Специально настроенная комбинация.

В завершении работ следует ввести количество дней, чтобы задать параметр ретаргетинга.

Ретаргетинг Instagram

Чтобы настроить ретаргетинг в Instagram необходимо использовать рекламный кабинет Facebook. В Ads Manager нужно перейти во вкладку «Инструменты» и выбрать «Аудитории».

Данные о клиенте можно загрузить из файла или вставить из CRM, 1C или Excel, включая номера телефонов и email-адреса. Для пользователей MailChimp есть возможность перенести информацию о клиентах в Ads Manager через сайт.

Для настройки ретаргетинга необходимо создать пиксель Facebook. Скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует указать вовлеченность аудитории, выбрав вкладку «Бизнес-профиль Instagram». Это позволит собрать тех пользователей, которые просматривали профиль в Instagram, ставили лайки или хотя бы видели ваши посты за последний год.

После выбора формата «Бизнес-профиль Instagram» необходимо задать параметры аудитории:

  • Все пользователи, которые взаимодействовали с аккаунтом.
  • Пользователи, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой.
  • Пользователи, которые отправляли личные сообщения.
  • Пользователи, которые сохраняли ваши видео или посты.

После выбора необходимого профиля необходимо отметить «Все пользователи» за последние 30 дней и нажать «Создать аудиторию».

Ретаргетинг ВКонтакте

Для настройки ретаргетинга ВКонтакте необходимо зайти в раздел «Ретаргетинг» и перейти на вкладку «Пиксели». После скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать аудиторию ретаргетинга, которую можно загрузить из файла. Чтобы создать группу пользователей, которые посещали отдельные страницы, необходимо:

  • Указать название аудитории.
  • Выбрать пиксель.
  • Выбрать «Пользователи, посетившие определенные страницы».
  • Указать временной промежуток кампании.

После сохранения аудитории ретаргетинговая кампания приступает к работе.

Этапы работы с AMDG

Оформление заявки

Согласование целей работ и оформление коммерческого предложения

Подписание договора и оплата

Подбор и настройка инструментов для решения конкретных задач

Создание контента

Запуск работ рекламной кампании

Специалисты Artox Media Digital Group — профессионалы дела и знают все тонкости работы с социальными платформами. Мы делаем акцент на комплексном решении задач по продвижению бренда в социальных медиа, поэтому, работая с нами, результат оправдает ожидания.

Реклама в социальных сетях для B2C — Офтоп на vc.ru

Сегодня социальные сети – один из самых эффективных каналов продвижения. Реклама в социальных сетях позволяет выбрать площадку для продвижения с наибольшей концентрацией целевой аудитории вашего бизнеса. Более того, у предпринимателей есть возможность взаимодействовать с клиентами напрямую. Знать их точное количество, которое пришло после запуска канала.

В России для привлечения клиентов, как правило, используют 4 социальные сети:

– Одноклассники

Большая часть жителей России активно используют ВКонтакте и Одноклассники – 65% и 63%.

Аудитории

Ядро активной аудитории ВК – мужчины и женщины 25-34 лет. У Одноклассников старше, примерно от 40 лет и старше.

Facebook и Instagram менее популярен в РФ. Но они охватывают большее количество молодых пользователей. Это может быть очень выгодно определенным сферам бизнеса.

Общий возраст активных в Фейсбуке и Инстаграме – 18 – 34 года. В Instagram моложе – от 18-25 и преимущественно женщины.

На Facebook больше всего женщин и мужчин, у которых свой бизнес. Считается, что пользователи Facebook более платежеспособны, чем на других площадках.

Размещение рекламы в социальных сетях

История клиентского бизнеса и рекламных форматов довольно проста. Ведь каждый пользователь любой соцсети потенциально может являться вашим конечным клиентом.

Нужно просто найти с ним точку взаимодействия и максимально заинтересовать с помощью УТП. “Достучаться” до покупателя помогают различные форматы:

– баннеры– боковой формат– истории– размещение рекламы в тематических сообществах

1. Самый популярный формат – баннеры. Уверены, в ленте вы не раз сталкивались с таким объявлением, рассказывающим о преимуществах продукта и призывом “перейти” и узнать подробности. Кликнув по нему, вы можете попасть на страницу или сайт компании, а там уже и купить товар;
2. Не менее популярен “боковой формат” – маленькие баннеры слева или справа от основной ленты. Он действует для всех, кроме Инстаграм;

3. С появлением “stories” в Instagram формат перешел и на другие платформы (Одноклассники не считаются). Он удобен для рекламы в соц сетях, так как у пользователя появляется ощущение ограничения предложения по времени (все сторис пропадают через 24 часа). У Instagram “истории” один из самых эффективных способов рекламы. Посетители просматривают их чаще, чем листают общую ленту;

4. Размещение рекламных записей в

Реклама в социальных сетях – виды интернет рекламы

По данным опроса ВЦИОМ 2018 года, 45 % российских интернет-пользователей почти каждый день заходят в какую-нибудь соцсеть. Поэтому практически любой бизнес сможет собрать в них целевую группу. Виды рекламы в социальных сетях:

  1. Органический посев
  2. Таргетинг
  3. Ретаргетинг

Форматы объявлений меняются в зависимости от социальной сети. В этой статье виды рекламы рассматриваются на примере «ВКонтакте».

Особенности SMM

Как называется реклама в социальных сетях? Social Media Marketing, или SMM. Это естественная реклама, то есть не спам или объявление, которое игнорирует большинство пользователей. Она рассчитана на заинтересованную аудиторию. Другие особенности:

  • SMM не влияет на продвижение товара или услуги в поисковых системах.
  • Чаще всего SMM ориентирован на скрытую рекламу. Прямая допускается только в случае достигнутого лояльного отношения всех социальных групп.
  • Общение с аудиторией нужно выстраивать грамотно: любая реклама в социальных сетях должна учитывать формат места, где она проводится.
  • Для SMM необязателен сайт: не придется думать о юзабилити, SEO и т. д. Продавать можно и через аккаунты, но бороться с конкуренцией будет нелегко.

Органический посев

Формат продвижения, при котором рекламодатель находит тематические сообщества и покупает размещение постов за определенную сумму. Это делается через рекламный кабинет или биржи вроде Sociate. Чтобы посев был как можно более эффективным, нужно сузить поиск, указав много параметров: регион, интересы, пол, возраст, охват.

Органический посев

Таргетинг

Если органический посев подразумевает жесткий отбор площадок, то таргетинг нацелен на точечную работу: рекламодатель указывает аудиторию, которой система будет показывать объявления. Если ваш бизнес интересует женщин в возрасте 24–36 лет из Москвы, то рекламу увидят только они.

В данном случае «ВКонтакте», Facebook или Instagram имеют практически одинаковый принцип работы. Различия состоят только в рекламных форматах, которые используются при таргетинге. Рассмотрим форматы рекламы, которые предлагает «ВКонтакте».

Таргетинг

Рекламные записи в новостной ленте

Пользователь видит рекламу в ленте новостей. На показ не влияет наличие подписки на ваше сообщество. Рассмотрим отдельно каждый формат.

Универсальная запись

Обычный пост, который все видят в своей ленте. Его можно создать напрямую в сообществе. Если он должен быть скрытым (без публикации на стене), то используется рекламный кабинет.

Универсальная запись

Карусель

Это три и более блока, содержащие текст и изображения. Вы можете указать электронную почту, телефон, цену и другие привлекательные особенности предложения. Поэтому карусель активно используется интернет-магазинами.

Карусель

Запись с кнопкой

Похожа на универсальную запись, но с одним отличием: в правом нижнем углу располагается кнопка с призывом к действию. Поэтому в равных условиях такой пост показывает более высокую конверсию. Кнопка настраивается: можно указать переход на сайт, переадресовать на звонок или форму генерации лидов.

Запись с кнопкой

Рекламные объявления на страницах сайта

Графические баннеры показываются под меню слева. У таких объявлений есть существенный недостаток: они не охватывают мобильную аудиторию. Форматы рекламы на изображении: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, изображение и текст.

Рекламные объявления на страницах сайта

Приложения

В этом разделе «ВКонтакте» дает наибольшую свободу: текст с изображением, витрина, квадратное изображение, спецформат, большое изображение. Такое количество форматов позволяется повысить вариативность и эффективность кампании.

Сообщества

Предлагаются три варианта: текст и изображение, продвижение группы и большое изображение.

Внешний сайт

Реклама внешних сайтов ограничивается, а социальная сеть предлагает только два варианта – текст с изображением или большое изображение.

Ретаргетинг

Предположим, пользователь посетил коммерческий веб-ресурс, но ничего на нем не сделал. С помощью ретаргетинга вы найдете таких пользователей и напомните им о том, что они хотели сделать. Человек видит рекламу в соцсетях, снова интересуется товаром или услугой и попадает в воронку продаж.

Правила добавления и удаления пользователей в аудиторию ретаргетинга можно настроить. Также можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете.

Заключение

SMM требует не такого большого бюджета, как SEO, но предлагает такой же долгосрочный эффект. Ключ в победе над конкурентами скрывается в максимально широком спектре рекламных каналов, поэтому игнорировать многомиллионную аудиторию социальных сетей нельзя.

Реклама в социальных сетях от 10 000 рублей

Реклама будет показана
только тем, кому она интересна

Таргетированная реклама позволяет очень точно выбрать аудиторию для показа рекламы, поэтому она максимально эффективна! Примеры:

Пользователи, у которых до дня рождения от 15 до 30 дней

Идея: предлагаем угостить коллег или гостей в честь праздника

Пользователи, вступившие в сообщества прямых конкурентов

Идея: переманиваем аудиторию конкурентов, предлагая более выгодные условия

Мужчины с семейным положением «не женат»

Идея: лучший ужин холостяка – сытные пироги по привлекательной цене

Женщины, имеющие двух и более детей

Идея: предлагаем вместо готовки ужина потратить время на себя, а семью накормить вкусными пирогами

Пользователи, являющиеся подписчиками сообществ со смежной тематикой: пицца, роллы, китайская еда и т.п.

Идея: если интересуются едой на заказ, можно предложить что-то лучшее на фоне конкурентов

Узнать больше

Родители детей в возрасте 3-5 лет; 5-8 лет; 8-12 лет

Идея: для каждой аудитории показываем объявления с играми, рассчитанными на определенную возрастную группу

Look-alike на список пользователей, уже совершавших заказ на сайте

Идея: ищем пользователей, по поведению и личным характеристикам похожих на наших клиентов, и предлагаем им продукцию магазина

Пользователи, интересующиеся тематикой «Семья и отношения»: воспитание детей, материнство, отцовство и т.п.

Идея: если пользователю интересны данные тематики, и он проявляет активности на страницах, которые к ним относятся, значит у него либо есть свои дети, либо племянники/дети друзей/младшие братья/сестры, которым можно подарить интересную игру

Пользователи, покупающие детские товары

Идея: если покупает игрушки, одежду, обувь для детей, значит, заинтересуется и развивающими играми

Узнать больше

Пользователи, недавно искавшие информацию о покупке авиа- и ж/д-билетов

Идея: если искали билеты, то, возможно, планируют отпуск

Пользователи, недавно искавшие информацию о бронировании отелей

Идея: в этом случае 99% за то, что планируют отпуск

Пользователи, интересующиеся туризмом по России и СНГ

Идея: наша целевая аудитория, осталось только предложить выгодные условия

Пользователи, уже смотревшие на сайте страницы конкретных направлений

Идея: предлагаем им уже изученное направление и возможность сэкономить при заказе

Узнать больше

Есть огромное количество вариантов таргетингаТаргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям и показать рекламу именно ей.. Хотите узнать, что можем предложить для вашей кампании? !

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam
Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

  • Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
  • На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
  • Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
  • Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 40 лет, и мужчины в возрасте 21 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

  • Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
  • Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
  • В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

  • Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
  • Вступи в группу и получи скидки при заказе;
  • Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
  • Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
  • Получи бонус за привлеченного друга;
  • При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

  1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
  2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Как разместить рекламу в социальных сетях?

Разместить рекламу в социальных сетях можно различными инструментами – напрямую от социальных сетей, через партнеров, через специализированные биржи, напрямую через администраторов сообществ и через рекламные агентства.

Для того, чтобы разобраться в методологии размещения рекламы в социальных сетях необходимо понять, каким форматом рекламы обладает тот или иной инструмент размещения.

Реклама напрямую от социальных сетей.

Этот метод размещения рекламы является официальным от социальных сетей, который дает широкие возможности для рекламодателей – различные форматы размещения, различные площадки, различные настройки по географии, различные таргетинги (по интересам, полу, возрасту и др.) и многое другое.
Для того, чтобы разместить рекламу необходимо зарегистрироваться в рекламных кабинетах.
Рекламный кабинет ВКонтакте: https://vk.com/ads
Рекламный кабинет Facebook и Instagram: https://www.facebook.com/ads
Рекламный кабинет для социальной сети «Одноклассники» и Mail.ru: https://my.com/ru/

Реклама через партнеров социальной сети.

Этот метод размещения рекламы является одним из официальных методов публикации рекламных объявлений в социальных сетях.
Особенность этого метода заключается в том, что рекламные сети договариваются с социальными сетями об использовании рекламных возможностей платформы, как площадки для трансляции рекламных объявлений.
Так, пару лет назад рекламные объявления созданные на Яндексе могли транслироваться в ВКонтакте.
В начале 2019 года Mail.ru тестировала «Мультиформат» на площадке ВКонтакте.
Так как, этот тип партнерства между социальными сетями и рекламными сетями постоянно меняется, то сложно проследить, кто с кем сотрудничает.

Реклама через специализированные биржи.

Данный метод размещения рекламы дает определенные  возможности – различные форматы размещения, различные площадки, различные настройки по географии, различные таргетинги (по интересам, полу, возрасту и др.) и многое другое.
Этот метод имеет ряд особенностей.
Во-первых, рекламные биржи можно разделить на официальные и неофициальные.
Во вторых, их можно разделить по возможностям размещения.
В третьих, их можно разделить по площадкам и формам оплат.
Наиболее популярная сертифицированная биржа по работе с социальными сетями – Sociate.ru, которая имеет возможность размещения рекламы на разных площадках, социальных сетях (ВКонтакте, Instagram, Одноклассники)  и многое другое.

Реклама напрямую от администраторов сообществ (страниц).

Данный метод позволяет разместить  рекламное объявление на каких-либо страницах, группах или сообществах через администраторов площадки. Этот метод позволяет подобрать необходимую страницу на которой вы хотите рекламироваться, договориться напрямую с администратором о времени размещения объявления и цене.

Реклама через рекламные агентства.

Этот метод позволяет  профессионально подойти к размещению рекламы в социальных сетях, т.к. рекламные агентства будут Вас курировать по вопросам подбора более подходящей целевой аудитории, прогнозирования рекламной кампании, формирования списка наиболее подходящих социальных сетей и площадок для Вашего бизнеса, возьмут на себя технические моменты по работе с социальными сетями и многое другое.

Поделиться статьей:

Реклама в социальных сетях

Маркетинг

всегда опирался на традиционные печатные и визуальные средства для рекламы своих продуктов и услуг. Основа средств массовой информации, как в печатной, так и в визуальной форме, состоит в том, чтобы выпустить одну общую рекламу для всей массы в целом. Такая реклама контролируется маркетологами, которые контролируют выпуск рекламы, а аудитория или читатели и зрители имеют очень мало контроля над просмотром или просмотром такой рекламы.Это очень хорошо известный факт, что большинству людей не нравятся перерывы в телешоу и рекламные ролики, которые передают рекламные объявления.

Дело в том, что аудитория не имеет права голоса в этом вопросе. Единственный выбор, который есть у людей и который они часто используют, это сделать перерыв, пропустить рекламный перерыв и возобновить просмотр телевизора, когда их шоу начинается снова.

С появлением Интернета и социальных сетей, концепция рекламы в Интернете и в социальных сетях изменилась на .

В начале, когда маркетологи обнаружили, что они могут отправлять электронные письма и сообщения массовым клиентам за небольшую плату, начался бум, когда все отправляли нежелательные сообщения на все идентификаторы электронной почты, которые они могли получить. Это произошло в значительной степени из-за ответного удара со стороны получателей, которые считают сообщения неуместными, и вторжения в их личную жизнь. Следующей волной стала реклама в виде баннеров и спонсорских ссылок и рекламных объявлений на веб-страницах.Можно нажать на эти баннеры и флешеры и перейти на соответствующую страницу компании.

Реклама в социальной сети — это другая игра с мячом. Сеть состоит из сообществ людей, которые обсуждают, обмениваются и общаются друг с другом и формируют мнения в процессе. Поэтому рекламодатели и маркетологи не имеют контроля. Реклама в социальной сети функционирует как традиционные каналы, а также в форме непрерывной рекламы .Рекламные объявления, которые появляются на веб-страницах, баннеры работают как традиционные каналы и являются прерывистыми, тогда как в новом виде рекламы и маркетинга, известном как Embedded Marketing Application, появилась интерактивная и непрерывная реклама.

Лучший пример, который можно увидеть с точки зрения приложения Embedded Marketing — это приложение под названием Product Pulse on Face book. Приложение привлекает аудиторию новыми продуктами и услугами, предлагая им оценить продукт в соответствии с их мнением и предлагает им принять участие в некоторых из легко выигрываемых конкурсов.Этот аспект имеет большой смысл для маркетологов, поскольку он дает много информации о поведении потребителей, а также пульс потребителя.

Понимание и просмотр социальных сетей, а также бизнес-сетей в Интернете может дать представление о том, как эффективно общаться с людьми в сетях и как управлять ожиданиями, а также привлекать клиентов к рекламе и продаже. точка зрения.




Авторство / Ссылка — Об авторе (ах)

Статья написана «Prachi Juneja» и рецензирована .Команда MSG Content состоит из опытных преподавателей, специалистов и экспертов по предметам. Мы — сертифицированный образовательный поставщик , сертифицированный по стандарту ISO 2001: 2015. Чтобы узнать больше, нажмите О нас. Использование этого материала бесплатно в учебных и образовательных целях. Пожалуйста, укажите авторство использованного контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL страницы контента.


,

Важность рекламы в социальных сетях

Интернет-реклама объединила новые платформы и возможности для бизнеса для компаний и брендов, в Интернете существует множество видов рекламных каналов. Согласно последним исследованиям, наиболее используемой брендами является реклама в поиске, но в планах компаний появилась реклама в социальных сетях. Поскольку бизнес-модели социальных платформ в последние годы были ориентированы на вычитание присутствия органического контента, чтобы компании инвестировали в рекламу в социальных сетях с целью получения большего объема публикаций.

Важность рекламы в социальных сетях заключается в том, что она стала ключевым средством…

  • 80% маркетологов считают рекламу в социальных сетях важным источником возможностей продаж.
  • Они позволяют дополнительный импульс для привлечения посетителей.
  • Вы можете предложить ту же ценность (содержание), что и ваши органические источники, но увеличивая охват.
  • Эти рекламные носители являются новым оружием для продвижения бизнеса, некоторые из его ключей:
  • Это позволяет вызвать известность в краткосрочной перспективе.
  • Имеет расширенную сегментацию. (Micro-сегментация).
  • Это помогает повысить брендинг бизнеса.
  • Больше возможностей измерения, что позволяет оптимизировать затраты.
  • Это новая среда, более терпимая и с более интегрированными форматами в общении пользователей.

Вы должны рассмотреть вопрос об использовании рекламы в социальных сетях для достижения большей сферы ваших действий…

При правильном планировании цифрового маркетинга вы должны рассмотреть возможность использования нескольких средств для достижения большей сферы ваших действий, диверсифицируя усилия в различных средах, в которых может быть ваш клиент.Если вы не можете развернуть большое технико-экономическое развертывание, мы советуем вам сосредоточиться на социальных сетях, которые ваша целевая аудитория использует чаще всего, потому что это обеспечивает вам высокий уровень сегментации и контроля бюджета.

Одним из факторов, которые следует учитывать, являются алгоритмы, определяющие то, что пользователи видят в вашей временной шкале: если вы достигнете большей досягаемости и большего участия, эти пользователи с большей вероятностью увидят и ваши органические публикации, получая больше приверженности от вашей аудитории.

Этот тип продвижения более эффективен в долгосрочной перспективе и создает более прочную связь с клиентами, поскольку он достигает широкой аудитории.

Основными преимуществами рекламы в социальных сетях являются…

  • При небольших инвестициях возможно значительное влияние на потенциальных клиентов. Стоимость клика очень низкая по сравнению с другими рекламными форматами.
  • У вас есть больше средств для сегментирования и поиска целевой аудитории, поскольку вы можете создавать конкретные кампании в зависимости от демографических и социально-демографических данных, интересов, поведения, опыта ведения бизнеса и т. Д.
  • Социальные сети предлагают нам большую гибкость в форматах рекламы.Это могут быть визуальные, письменные видео или объявления простых текстов, и большинство из них отображаются в тех же местах, в которых взаимодействуют пользователи, поэтому они более интегрированы и приняты.
  • Улучшенный мониторинг за счет отчетов о ходе вашей рекламной кампании или посещений, которые вы получили. Это поможет вам оценить результаты и познакомиться с вашими самыми преданными подписчиками, чтобы иметь возможность вносить изменения в конфигурацию или улучшать ее в будущих кампаниях.

Социальные сети должны рассматриваться не только как развлечение, но и как способ развить ваш бизнес.Если вы еще не освободили место в своем бизнес-планировании для социальных сетей, приступайте к работе, вы увидите, как этот новый способ рекламы в социальных сетях позволяет проводить более качественный анализ как вашей целевой аудитории, так и ваших результатов, с лучший таргетинг и, конечно, лучшая общая производительность. Каждый из них допускает различные типы сегментации, поэтому он оптимизирует бюджет, ориентируясь на аудиторию и цели, которые вас больше всего интересуют.

Теперь, когда мы знаем преимущества, мы кратко узнаем характеристики рекламы в социальных сетях и на разных платформах, где можно продвигать наши продукты и услуги…

Facebook Ads

Facebook и Instagram совместно используют платформу для управления рекламой, и некоторые форматы одинаковы в обоих, хотя стратегия может сильно отличаться, поскольку аудитория может быть разной, и особенно разговоры и отношения между пользователями сильно различаются, креативность должна быть адаптирована

Объявления, которые выделяются, являются спонсируемыми историями или соответствующими объявлениями.Объявления могут ссылаться на веб-страницы, события или приложения. Рекламодатели могут спонсировать свою наиболее важную деятельность для своего бизнеса и убедиться, что у них есть аудитория, которая это видит. Социальная сеть предлагает нам различные типы рекламы в соответствии с целями, которые мы ищем в нашей стратегии, и широкие возможности для сегментации аудитории.

Типы объявлений / Цель продвижения

  • Рекламируемые публикации → Область: Повышение видимости почтового и веб-трафика и сосредоточение на конверсиях.«Реклама»
  • Опубликованные публикации → Сфера охвата: Повышение заметности постов среди аудитории фанатов и сосредоточение внимания на получении большего количества пост-взаимодействий и продвижении постов, опубликованных органично.
  • Кликов на сайт: Увеличивает посещаемость вашего сайта.
  • Конверсий на сайте: Измеримое продвижение в соответствии с установленными вами действиями конверсии. Вам понадобится конверсионный пиксель для вашего сайта, прежде чем вы сможете создать это объявление.
  • Взаимодействие с публикацией: Для продвижения ваших публикаций.
  • Мне нравится страница: Продвигайте свою страницу и заставляйте фанатов общаться с более подходящими людьми.
  • Скачиваний приложений: Увеличьте количество скачиваний вашего приложения.
  • Взаимодействие с приложением: Увеличивает взаимодействие в вашем приложении.
  • Запросы предложений: Создавайте предложения, чтобы пользователи могли обмениваться ими в вашем учреждении.
  • Локальное распространение: Найдите людей, которые близки к вашей компании.
  • Ответы на события: Увеличивает количество посетителей вашего мероприятия.
  • Продажи каталога продукции: Автоматически показывает продукты вашего каталога продукции в соответствии с целевой аудиторией.
  • Известность бренда: Он достигает людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на ваш бренд.
  • Генерация потенциальных клиентов: Генерирование потенциальных клиентов для вашей компании.
  • Просмотров видео: Создайте рекламу, которая заставит больше людей смотреть видео.

Бюджет и ставки

  • Вы можете установить дневной максимум и общую сумму кампании.
  • Выберите даты начала и окончания.
  • Вы можете варьировать ритм объявления.
  • цен за клик на сайте → нажмите, который пришел в Интернет.
  • цены за клик → один клик по объявлению.
  • цен за тысячу показов → цена за тысячу показов.
  • Важные результаты в первые 24 часа.Начните с высокого начального бюджета, а затем скорректируйте. Проверьте порог аудитории и сроки.
  • Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

  • Результаты: Количество кликов на сайте, кликов или показов в зависимости от вашей цели.
  • Стоимость: Деньги, потраченные за клик на сайте.
  • Объем: Количество людей, достигших рекламы.
  • Частота: Среднее количество просмотров вашего объявления каждым человеком.
  • кликов: Количество кликов по вашему объявлению.
  • Рейтинг кликов (CTR): Количество кликов по вашему объявлению в зависимости от того, сколько раз оно было показано.
  • Ежедневные расходы: Деньги, потраченные на рекламу в течение текущего дня.
  • Всего потрачено: Всего потрачено на рекламу.
  • Средняя цена: Средняя стоимость за клик или стоимость за тысячу.

Остерегайтесь креативности ваших объявлений.Помните, что Facebook дает меньше распространения рекламы с более чем 20% текста в изображении.

Twitter Ads

Имеет рекламные форматы, предназначенные для привлечения внимания, распространения контента и продвижения твитов. Это позволяет продвинутую сегментацию и обычно имеет хороший CTR, улучшающий органические публикации.

Отличается высокой степенью сегментации: социодемографические данные, ключевые слова в твитах и ​​поисках, по хэштегам, по именам пользователей, по интересующим сторонникам, по аудитории или телевизионным программам и т.д.

Типы объявлений / Цели

  • Рекламные твиты → для увеличения охвата и увеличения посещаемости сайта.
  • Раскрученный аккаунт → чтобы получить подписчиков, повысить узнаваемость вашего сообщества / бренда.
  • Загрузка или взаимодействие с приложениями → Продвигайте приложения и увеличивайте загрузки приложений.
  • просмотров видео → Продвигайте видеоконтент, чтобы увеличить количество просмотров.
  • Бюджет и ставки
  • Вы можете установить максимальный ежедневный и общий бюджет кампании.
  • Выберите даты начала и окончания акции.
  • Важные результаты в первые 24 часа. Начните с высокого начального бюджета, а затем скорректируйте.
  • Ставки за клик, если вы заботитесь о взаимодействиях и трафике.
  • Ставки за тысячу показов, если вы ищете экспозицию бренда.
  • Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

  • Расход: Деньги, которые были потрачены на рекламу.
  • Показы: Количество просмотров объявления.
  • Взаимодействия с твитом: Количество кликов, ретвитов или избранных.
  • Коэффициент взаимодействия: Количество взаимодействий в твиттере среди числа показов.
  • Стоимость взаимодействия: Деньги, потраченные на каждое взаимодействие.

Instagram Объявления

Когда вы делитесь платформой с Facebook, вы должны иметь страницу в этой социальной сети, чтобы иметь возможность делать рекламу в Instagram.

Реклама позволяет продвигать изображения для более широкой аудитории, рекламодатели могут размещать рекламу между фотографиями и фотографиями ваших друзей,

Согласно нескольким отчетам, основанным на показателях охвата, узнаваемости рекламы и узнаваемости бренда, вместо того, чтобы фокусироваться только на «лайках», комментариях и количестве полученных подписчиков, они демонстрируют, что реклама в Instagram эффективна, когда дело доходит до получения известности под брендом.

Типы объявлений / Цели

Существует три основных типа рекламы в Instagram, которые вы можете выбрать. Инстаграмм может помочь вам получить доступ к огромной и активной аудитории, будь то повышение узнаваемости вашего бренда, посещение вашего веб-сайта или увеличение загрузок вашего мобильного приложения.

  • Фотообъявления → Показать истории или представить товары с привлекательными изображениями.
  • Видеообъявления → Вы можете создавать видеообъявления продолжительностью более 60 секунд, хотя только первые 30 секунд являются наиболее важными для видео в социальных сетях.Постарайтесь привлечь вашу аудиторию в начале, и они с большей вероятностью захотят увидеть ее завершенной.
  • Объявления по порядку → Объявления с несколькими изображениями и n призывом к действию ссылки на целевую страницу рекламной акции.
  • Объявления в журналах → Будут показаны объявления в полноэкранном режиме, введите истории, которые они просматривают, на вашей временной шкале.

Бюджет и ставки

  • Он имеет ту же систему ставок, что и Facebook, вы можете выбрать модель оплаты за клик, показы и конверсии на веб-сайте.
  • Вы можете назначить дневной бюджет, а алгоритм отвечает за показ вашего объявления, чтобы контролировать ваши расходы.
  • Позволяет настроить кампанию по датам и назначить бюджет для кампании. Таким образом, платформа корректирует расходы в соответствии с периодом времени.
  • Вы можете изменить оптимизацию кампании и параметры кампании вручную.

Некоторые метрики анализа

Используйте то же самое, что и Facebook, но вы должны адаптировать данные оценки результатов к своим бизнес-целям, поэтому результаты зависят от целей, которые вы бы определили для объявления, и на основе предлагаемых данных общей потраченной суммы и конверсий Цели, вы можете иметь цену за результат.

LinkedIn Ads

Эта платформа более ограничена с точки зрения рекламных форматов, но имеет высокую сегментацию по отношению к профессиональным данным из своей пользовательской базы данных. Поэтому это очень рекомендуемый вариант для компаний товаров и услуг для других предприятий (B2B).

Это помогает получить известность и распространение контента и имеет сегментацию по профессиональным профилям.

Типы объявлений / Цели

  • Спонсированный контент → Для повышения узнаваемости бренда, развития новых профессиональных отношений и привлечения потенциальных клиентов.
  • InMail → Отправляет сильно сегментированные сообщения непосредственно в почтовые ящики LinkedIn людей, которые больше всего интересуют вашу компанию.
  • Динамическая реклама → Взаимодействуйте с профессионалами, которые больше всего вас интересуют, с персонализированной рекламой, генерируемой динамически.
  • Показать рекламу → Продвижение в формате баннера для охвата целевой аудитории.
  • Текстовые объявления → Короткая текстовая реклама на видных местах LinkedIn.

Бюджет и ставки

  • Установите дневной максимум и общую сумму кампании.
  • Выберите даты начала и окончания.
  • цены за клик → один клик по объявлению.
  • цен за тысячу показов → цена за тысячу показов.
  • Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

  • кликов: Количество кликов, полученных вашим спонсорским обновлением.
  • Показы: Количество просмотров вашего объявления.
  • Рейтинг кликов: Количество кликов, разделенное на количество показов.
  • Взаимодействия: Количество выполненных взаимодействий.
  • Средняя стоимость за клик .
  • Общая стоимость: Общая стоимость показов или кликов, которые получили объявления.

Общие советы по рекламе в социальных сетях

  • Позаботьтесь о формате, размерах и сообщениях изображений.
  • Воспользуйтесь творческим потенциалом и размерами в полной мере.
  • Хорошо проанализировать сегментацию.
  • Опыт вариантов рекламы.
  • Отслеживать результаты.
  • Важно создать кнопки «Призыв к действию», чтобы помочь достичь ожидаемой конверсии.

Как только вы узнаете о важности рекламы в социальных сетях, вы будете заинтересованы в расширении информации о рекламе в социальных сетях и приглашении к чтению в Local Advertising Journal.

,
Топ 10 лучших советов по рекламе в социальных сетях

Давайте начнем с плохих новостей. Сложнее, чем когда-либо, заметить ваш контент.

Изменения на страницах результатов поиска Google органически затенили контент, особенно в конкурентных коммерческих поисках. Между тем, платные поисковые цены за клик находятся на рекордно высоких уровнях на устоявшихся рынках.

Органический охват в социальных сетях? Это в значительной степени мертвый. Половина всего контента получает нулевые доли, и менее 0,1 процента будет передано более 1000 раз.А Facebook только что объявил, что у вас еще меньше шансов получить свой контент перед людьми, которые не связаны с вами. (Извините.)

Кроме того, типичный коэффициент конверсии интернет-маркетинга составляет менее 1 процента.

Как контент-маркетинг (обычно) не работает

Как работает контент-маркетинг? Многие люди считают, что контент-маркетинг в основном состоит из трех этапов:

  1. Создать новый контент.
  2. Поделитесь своим контентом в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.)).
  3. Люди покупают ваши вещи.

Нет. Это почти никогда не происходит.

Большая часть контента уходит в никуда. Покупательский путь не является прямой линией — и требует времени.

Так есть ли более надежный способ увеличить количество потенциальных клиентов и продаж с контентом?

объявлений в социальных сетях на помощь!

Пришло время для хороших новостей, ребята! Реклама в социальных сетях обеспечивает самое масштабируемое продвижение контента и, как доказывают, превращает посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И лучшая часть? Вам не нужен огромный рекламный бюджет.

Лучший, более реалистичный процесс контент-маркетинга будет выглядеть так:

  1. Создать: Создавайте контент и делитесь им в социальных сетях.
  2. Усиление: Выборочно продвигайте ваш главный контент в социальных сетях.
  3. Tag: Создайте свою аудиторию ремаркетинга, пометив посетителей сайта cookie.
  4. Фильтр: Применение поведенческих и демографических фильтров к вашей аудитории.
  5. Ремаркет: Ремаркет для вашей аудитории с медийной рекламой, социальными объявлениями и списками ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) для продвижения предложений.
  6. Преобразование: Захват квалифицированных приводит или продажа.
  7. Повтор.

Вы можете использовать следующие 10 рекламных хаков в Твиттере и Facebook как катализатор , чтобы получить больше внимания к своему контенту, или как ускоритель , чтобы создать еще больший взрыв трафика.

1.Улучши свой показатель качества

Показатель качества — это показатель, который Google использует для оценки качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений с оплатой за клик, и влияет на цену за клик. Facebook называет их версию «Оценка релевантности»:

В то время как Твиттер называет их «Ставкой с поправкой на качество»:

Как бы вы это ни называли, показатель качества является важнейшим показателем. Вы можете увеличить свой показатель качества для Twitter и Facebook, повысив уровень своей активности после публикации.

Высокий показатель качества — это здорово, потому что вы получите более высокую долю показов рекламы при том же бюджете при более низкой цене за одно задание.С другой стороны, низкий показатель качества ужасен, потому что у вас будет низкая доля показов рекламы и высокая цена за задание.

Как вы увеличиваете уровень участия? Продвигайте ваш лучший контент — ваших единорогов (лучшие 1-3 процента, которые работают лучше, чем весь ваш другой контент) против ваших ослов (ваши нижние 97 процентов).

Чтобы выяснить, является ли ваш контент единорогом или ослом, вам придется проверить его.

  • Размещайте множество материалов (органически) в Twitter и используйте Twitter Analytics, чтобы увидеть, какой контент привлекает больше всего.
  • Организованно публикуйте свои лучшие материалы из Twitter на LinkedIn и Facebook. Опять же, отследите, какие посты получают наибольшую популярность.
  • Платите за продвижение единорогов в Facebook и Twitter.

Ключ к платной рекламе в социальных сетях — быть привередливым. Создайте узкую сеть и максимизируйте эти показатели взаимодействия.

2. Увеличьте взаимодействие с таргетингом на аудиторию

Ориентация на всех ваших поклонников не точна. Это лениво, и вы будете тратить много денег.

Твои поклонники — не однородный блоб. Все они имеют разные доходы, интересы, ценности и предпочтения.

Например, нацеленность на фанатов Дональда Трампа, людей с названиями должностей в социальных сетях, членов NRA и хэштега #NeverHillary (исключая демократов, фанатов Хиллари Клинтон и хэштега #neverTrump), этот твит для Inc. статья, которую я написал, получила в 10 раз большую вовлеченность:

Таргетинг по ключевым словам и другие методы таргетинга на аудиторию помогают превратить обычные объявления в единорогов.

3. Создание бесплатных кликов из платной рекламы

В Твиттере твиты — самый популярный вид рекламной кампании. Зачем? Я понятия не имею. Вы должны платить за каждое участие пользователя (вне зависимости от того, просматривает ли кто-то ваш профиль, расширяет ли изображение, расширяет ли ваш твит из потока твитов или щелкает по хэштегу).

Если вы делаете это, вам нужно остановиться. Сейчас. Это гигантская трата денег и предлагает худшую рентабельность инвестиций.

Вместо этого вы должны платить только за то, что имеет наибольшее значение для вашего бизнеса, будь то клики на вашем сайте, установка приложений, подписчики, лиды или фактические просмотры видео.

Например, когда вы запускаете кампанию в Твиттере, вы платите только тогда, когда кто-то подписывается на вас. Но ваш твит, рекламирующий одну из ваших частей контента единорога, также получит массу показов, ретвитов, ответов, упоминаний, лайков и посещений вашего сайта. Все по низкой цене 0 долларов.

4. Продвигайте видео-рекламу Unicorn!

Верите ли вы, что вы можете получить тысячи просмотров видео по цене всего $ 0,02 за просмотр?

Покупатели, которые смотрят видео, с большей вероятностью будут помнить вас и покупать у вас.Пара быстрых советов для успеха:

  • Продвигайте видеоролики, которые показали наилучшие результаты (т. Е. Вызвали наибольшую заинтересованность) на вашем веб-сайте, YouTube или в другом месте.
  • Убедитесь, что люди могут понять ваше видео без его прослушивания — по данным Digiday, 85% видеороликов в Facebook смотрятся без звука.
  • Сделайте его запоминающимся, постарайтесь сделать его коротким и нацельтесь на нужную аудиторию.

Бонус: видео рекламные кампании повышают оценку релевантности на 2 балла!

5.Оценка огромных побед с заказной аудиторией

Правдивая история: Некоторое время назад я написал статью, в которой спрашивали: работает ли реклама в Твиттере? Для продвижения статьи в Твиттере я использовал их специально настроенную аудиторию, чтобы ориентироваться на ключевых авторитетов.

В тот же день Business Insider попросил разрешения опубликовать историю. Таким образом, я продвинул эту версию статьи среди влиятельных лиц, использующих целевую аудиторию.

Через час продюсер Fox News написал мне по электронной почте. Посмотри, где я оказался:

Потрясающая мощь пользовательской аудитории привела к дополнительным интервью в прямом эфире с крупными новостными агентствами, включая BBC, 250 дорогостоящих подборок и ссылок в прессе, массовое знакомство с брендом, 100 000 посещений сайта WordStream и новые деловые отношения с Facebook.

Это всего лишь один пример маркетинга на основе идентичности с использованием рекламы в социальных сетях. Будь то специализированная аудитория Twitter или пользовательская аудитория Facebook, это открывает массу новых и интересных рекламных сценариев!

6. Продвигайте контент на других социальных платформах

Medium, Hacker News, Reddit, Digg и LinkedIn Pulse Call посылают вам огромные объемы трафика. Здесь важно размещать контент, подходящий для аудитории.

Размещать контент на Medium или LinkedIn.Новый контент — это хорошо, но лучше использовать его. Это даст целую новую аудиторию шанс обнаружить и использовать ваш существующий контент.

Опять же, вы можете использовать рекламу в социальных сетях в качестве катализатора или ускорителя и получать сотни, тысячи или даже миллионы просмотров, которые вы иначе не имели бы. Это может даже открыть вам возможности синдикации (у меня были сообщения, синдицированные с New York Observer и Time Magazine).

Вы также можете рекламировать свой существующий контент на таких сайтах, как Hacker News, Reddit или Digg.Получение голосов может создать ценную экспозицию, которая будет отправлять тонны трафика на ваш существующий контент.

За минимальные инвестиции вы можете получить серьезную экспозицию и трафик!

7. Оптимизация для участия в безумно удивительном SEO

RankBrain — это система машинного обучения искусственного интеллекта, которую Google теперь использует для лучшего понимания поисковых запросов, особенно запросов, которые Google никогда раньше не видел (примерно 15 процентов всех запросов).

Я полагаю, что Google рассматривает показатели вовлеченности пользователей (такие как органические показатели переходов по ссылкам, показатели отказов, время задержки и коэффициенты конверсии) как способ, в частности, для ранжирования страниц, которые получили очень мало ссылок или вообще не имеют их, и обеспечивают лучшее ответы на вопросы пользователей.

Даже если показатели вовлеченности пользователей не являются частью основного алгоритма ранжирования, получение действительно высоких органических CTR и коэффициентов конверсии будет иметь свои большие преимущества:

  • Больше кликов и конверсий.
  • Лучший органический поисковый рейтинг.
  • Еще больше кликов и конверсий.

Используйте рекламу в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда и удвоить свой рейтинг кликов и переходов в обычном поиске!

8.Социальные медиа ремаркетинг

Ремаркетинг в социальных сетях, в среднем, увеличит вовлеченность в 3 раза и увеличит коэффициент конверсии в 2 раза, и в то же время сократит ваши расходы на треть. Так что максимально используйте это!

Используйте ремаркетинг в социальных сетях, чтобы выдвигать свои жесткие предложения, такие как регистрация, консультации и загрузки.

9. Объедините все с супер ремаркетингом

Супермаркетинг — это удивительное сочетание ремаркетинга, демографии, поведения и высокого уровня вовлеченности.Вот как и почему это работает.

  • Ориентация на поведение и интерес: Это люди, которым интересны ваши вещи.
  • Ремаркетинг: Это люди, которые недавно проверяли наши вещи.
  • Демографический таргетинг: Это люди, которые могут позволить себе покупать ваши вещи.

Теперь вам нужно ориентировать свои платные социальные объявления на узкую аудиторию, которая соответствует всем трем критериям с помощью ваших единорогов с высокой вовлеченностью.

10. Объедините платные поисковые и социальные объявления

Для нашего окончательного и самого продвинутого из всех этих советов, вы собираетесь объединить социальные объявления с поисковыми объявлениями PPC в Google с помощью RLSA.

RLSA невероятно мощный. Вы можете настроить таргетинг рекламных объявлений только на людей, которые недавно посещали ваш сайт при поиске в Google. Это увеличивает клик и коэффициент конверсии в 3 раза, а также снижает цену за клик на треть.

Но есть одна проблема. По определению, RLSA не нацелена на людей, незнакомых с вашим брендом.

Здесь появляются социальные объявления. Социальные объявления помогут большему количеству людей познакомиться с вашим брендом.

Социальная реклама — это дешевый способ начать смещать людей к вам. Хотя им может и не понадобиться то, что вы продаете сейчас, позже, когда возникнет такая необходимость, люди будут либо проводить поиск по вашему бренду, либо выполнять поиск по бренду, но нажимать на вас, потому что они запоминают ваш запоминающийся или вдохновляющий контент.

Если ваши усилия по маркетингу контента изо всех сил, то эти смехотворно мощные рекламные хаки в Твиттере и Facebook превратят ваших ослов контента в единорогов!

См. Инфографику ниже для краткого изложения советов по рекламе в социальных сетях:

,
43 Статистика рекламы в социальных сетях, которая имеет значение для маркетологов в 2020 году

Пытаетесь решить, где сосредоточить свои расходы на социальную рекламу в 2020 году? Мы собрали самую свежую статистику по рекламе в социальных сетях — от платформы к платформе — чтобы вы начали.

Социальная реклама больше не предназначена только для экспертов и консультантов, и почти никто не обходится без органики. Используйте эту статистику, чтобы узнать о состоянии платных социальных сетей: это ваш первый шаг к лучшему таргетингу аудитории и увеличению рентабельности инвестиций.

Давайте окунемся.

Бонус : загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на рекламе на Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Примечание. Следующая статистика основана на данных начала 2020 года и не отражает изменений, вызванных глобальной пандемией COVID-19. Мы продолжим обновлять эту статью по мере появления новых данных / прогнозов.

Общая статистика рекламы в социальных сетях

1.Прогнозируется, что расходы на социальную рекламу вырастут на 20% до 43 млрд. Долларов США в 2020 году

Технически рост замедляется, согласно eMarketer. Зачем? Вероятно, слияние факторов, одним из которых является рост социальной насыщенности.

Хотя это может означать меньше денег для акционеров Facebook, это, вероятно, хорошая новость для брендов, борющихся за показы рекламы.

Chart: US Social Network Ad Revenues 2017-2021

Источник: eMarketer

2. По состоянию на конец 2019 года средняя мировая цена за тысячу показов снизилась на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Или на обычном человеческом английском: средняя цена, которую бренд платит за рекламу, которую увидят 1000 человек в социальных сетях, составляла 5 долларов.35 долларов США в конце 2019 года. Это меньше, чем 5,53 доллара в конце 2018 года.

Таким образом, несмотря на ежегодный рост Q4, когда цены на рекламу растут, когда все пытаются привлечь внимание покупателей к праздникам, в среднем цены на социальную рекламу были относительно стабильными с середины 2018 года.

Chart: Social media advertising CPM worldwide from 2nd quarter 2018 to 3rd quarter 2019

Источник: Статистика

3. Показы социальной рекламы выросли на 20%, в годовом исчислении

По данным Statista, все больше людей видят рекламу. Statista предполагает, что это связано с ростом рекламы в видео и формате Story, которая, как правило, хорошо справляется с привлечением показов и вовлечением.

4. Но средний глобальный социальный рейтинг кликов снизился на 30%, в годовом исчислении

С другой стороны, люди нажимают меньше. Показатели CTR выросли с 2,6% в конце 2018 года до 2% в конце 2019 года.

По данным Statista, это в первую очередь влияет на «традиционные» формы социальной рекламы, но мы бы сказали, что это затрагивает всех с целью конвертации.

5. 52% всех онлайн-брендов все еще происходит в социальных сетях

Да, Марк Цукерберг говорит, что «будущее — личное», но публичные каналы не в гробу надолго.

В это число входят как платные, так и обычные посты. Что является хорошим напоминанием о том, что вам все еще нужны эти лайки (или сердца, или большие пальцы), чтобы поддерживать тягу с помощью алгоритма. (Любой алгоритм, все алгоритмы, правда.)

6. Слабая социальная реклама создает негативный эмоциональный отклик менее чем за секунду

К тому времени, когда ваш зритель моргает, он уже дал вашему объявлению пропуск или неудачу.

Другими словами: не полагайтесь на наличные деньги, чтобы восполнить качество. Если вы не хотите быть еще одним раздражающим брендом, разрушающим Instagram, вам нужна высококачественная копия, CTA и визуальные эффекты.

7. 72% маркетологов B2B, которые используют платные каналы онлайн, используют платные социальные

Маркетологи, как правило, убеждены в полезности социальных сетей в своих рекламных стратегиях.

Естественно, мы подробнее остановимся на этом в разделе LinkedIn, далее.

8. 27% интернет-пользователей говорят, что они находят новые продукты и бренды с помощью платных социальных объявлений

Обратно на сторону B2C: платные социальные объявления — это 4-ой способ, которым люди находят новые продукты, и точка.Мол, в жизни, а не только онлайн. Социальные объявления занимают второе место после сарафанного радио, телевизионной рекламы и поисковых систем в этом порядке.

Процент возрастает для 16-24 лет: 31% из них говорят, что они находят новые продукты и бренды с помощью платных социальных объявлений. (Диаграмма в пункте № 9 показывает это дальше.)

Бонусная статистика: Хотя мы не можем получить данные сравнения для других платформ, обратите внимание, что Snapchat говорит, что его пользователи на 60% чаще совершают импульсивные покупки.

9.13% интернет-пользователей говорят, что кнопка «купить» увеличит их вероятность покупки в соц. Сетях

Это не впечатляющее число. Я имею в виду, что если у вас нет кнопки «купить» на ваших сообщениях о продуктах, платных или органических, найдите время, чтобы добавить их. Но это не серебряная пуля. Нам нужно будет убить оборотня низких конверсий другим способом. (Защитники оборотней не @ меня.)

С положительной стороны, 23% говорят, что бренд с высокой заинтересованностью (то есть лайки, комментарии) является более привлекательным для покупки.Еще одна причина, чтобы продолжать работать это взаимодействие.

Chart: The social path to purchase Источник: GlobalWebIndex

Если эта статистика разожгла ваш аппетит к учебнику по рекламе в социальных сетях, у нас есть полное руководство прямо здесь.

В противном случае читайте статистику по каждой уникальной игристой звезде платформы социальных сетей.

Статистика по Instagram для рекламы

10. С помощью рекламы в Instagram можно связаться с 928,5 млн. Человек

Это высокий процент от 1 миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

Обратите внимание, что 655,8 миллиона из этих пользователей имеют возраст от 13 до 34 лет.

Instagram advertising audience

Источник: Digital 2020

11. Реклама в Instagram доступна 15% всех в возрасте старше 13 лет по всему миру

Самый высокий уровень проникновения платформы по стране — Исландия, Казахстан и Бруней — 60%. Турция и Кипр составляют 57%, тогда как Швеция на 6-м месте — 56%.

Обратите внимание, что США (43%) и Канада (40%) даже не входят в первую десятку по этому показателю.

12. Показ рекламы Instagram вырос на 5,7%

Некоторый контекст: поскольку бренды и агентства обеспокоены снижением органического охвата, в июне 2019 года Instagram расширил свои рекламные предложения, включив платное размещение на странице Instagram Explore. Это эффективно увеличило объем рекламы, которую они могут продать.

Согласно отчету Hootsuite Digital 2020, Instagram показал этот рост между 3 и 4 кварталами 2019 года. (Для сравнения, охват Facebook за этот период увеличился только на 1%.)

13. 92% пользователей Instagram говорят, что они следили за брендом, нажимали на их веб-сайт или совершали покупку, увидев продукт / услугу на платформе

Другими словами, почти каждый человек в Instagram интересуется новыми брендами, которые им нравятся.

Между тем, 84% пользователей Instagram заявляют, что открыты для поиска небольших / местных брендов или новых брендов и продуктов.

14. 31% рекламных бюджетов Instagram идут на истории

И 96% американских маркетологов планируют и в дальнейшем использовать рекламу в рассказов.

(Пока нет данных о том, сколько будет потрачено на эти новые объявления Explore, но наши глаза оторваны.)

Pie chart: Instagram ad budget allocated to Newsfeed vs. Stories according to U.S. senior ad buyers 2018

Источник: eMarketer

15. 69% бюджета влиятельного бренда идет на создателей Instagram, в среднем

Для сравнения, создатели YouTube находятся на втором месте, занимая 11% бюджетов влиятельных брендов.

Это согласуется с тем фактом, что посты, истории и видео в Instagram являются 3 из 4 самых эффективных форматов для влиятельного маркетинга, согласно опросу маркетологов в США.С.

Chart: Social media channels/networks that U.S. marketers find most effective for influencer marketing January 2019 Источник: eMarketer

16. Видео — самый дорогой формат влияния Instagram для брендов, которые платят в среднем от 114 до 3136 долларов США за пост

Ленты новостей — это середина, а Истории — самый дешевый формат для покупки. Это имеет смысл, так как для получения правильного видео требуется больше навыков и оборудования.

Chart: Influencer rates worldwide by social platform and influencer tier, March 2019

Источник: eMarketer

Готовы показывать рекламу в Instagram? Прочитайте наше полное руководство здесь.

Статистика по фейсбуку

17. Реклама Facebook достигает 1,95 миллиарда из 2,5 миллиардов пользователей платформы ежемесячно

Согласно отчету Hootsuite Digital 2020, это 32% населения мира (старше 13 лет). Да, Facebook по-прежнему остается крупнейшей социальной платформой в истории.

Также обратите внимание, что примерно 1,21 миллиарда из этих людей в возрасте от 13 до 34 лет.

Chart: Facebook

Источник: Digital 2020

18.Цены на рекламу в Facebook снизились на 5% в 4 квартале 2019 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Компания заявила в своем отчете о доходах за четвертый квартал 2019 года, что это было связано, прежде всего, с увеличением количества рекламных историй, которые в среднем дешевле. (4 миллиона рекламодателей используют «Истории»; это вдвое больше, чем годом ранее.)

19. Показ рекламы Facebook вырос только на 1% в 4 квартале 2019 года.

Сравните это с 5,7% в Instagram. Платформа, возможно, достигла своей точки насыщения.

Бонусная статистика: Помните, что 42% пользователей сделали перерыв на Facebook в 2019 году.

20. 80% социальных ссылок на сайты электронной коммерции пришли с Facebook в первом квартале 2019 года

Несмотря на потенциальное насыщение, неспокойный PR и препятствия, вызванные глобальным регулированием конфиденциальности, масштаб платформы по-прежнему дает результаты для рекламодателей B2C. Instagram, для сравнения, только проехал 10,7% трафика.

Chart: U.S. social referral share to e-commerce sites, by platform, Q1 2019

Источник: eMarketer

21. 26,7% страниц Facebook используют платные СМИ

Примите во внимание тот факт, что в это число входят все страницы: не только бренды и компании.(140 миллионов предприятий сейчас используют Facebook для записи.)

Это, как всегда говорил мой дедушка: органический охват — это здорово, если вы можете его получить.

Что подводит нас к следующему пункту.

22. Средний органический охват для поста Facebook составляет 5,17% от лайков на странице, в то время как средний платный охват составляет 28,1% от общего охвата

.

Эти тесты будут полезны, независимо от того, просматриваете ли вы эффективность отдельных объявлений или просматриваете аналитику Facebook в целом.

23. Во всем мире средний пользователь Facebook нажал 12 объявлений за последние 30 дней

Это число удваивается в Румынии и Израиле, но вдвое в Японии и Индии. Американцы нажимают 18 объявлений в месяц; Канадцы 15.

Chart: median monthly Facebook advert clicks per user

Источник: Digital 2020

24. Сплит-тестирование рекламы повышает цену за приобретение на 72%, согласно Facebook

Другими словами: тестирование означает, что вы узнаете больше о том, что нравится вашей аудитории, в то время как ваши объявления становятся дешевле.

Итак, почему маркетологи не проводят A / B-тестирование каждого показа рекламы, чтобы снизить затраты и повысить рентабельность инвестиций? (Потому что мы уже перегружены работой, obvi.)

Не стыдно, если этот «дополнительный» шаг все еще находится в вашем списке дел, но позвольте мне рассказать вам о нашем руководстве по сплит-тестированию рекламы в социальных сетях.

Статистика Твиттера

25. Твиттер показывает рекламу 152 миллионам «монетизируемых пользователей» каждый день

Это на 21% больше по сравнению с прошлым годом.

Если это число кажется небольшим по сравнению с другими платформами, обратите внимание, что в последнее время Twitter начал измерять свою пользовательскую базу по-разному (ежедневно, не ежемесячно, а только с возможностью монетизации), чтобы дать более четкую картину рекламодателям.

Также обратите внимание, что платформа, как правило, бьет выше своего веса: 92% американцев знают, что такое Twitter, даже если они им не пользуются. (Читайте больше статистики Twitter здесь.)

26. Несмотря на то, что 80% пользователей Twitter являются международными, только около 43% доходов платформы приходится на рынки за пределами США

Просто хочу отметить, что если целевая аудитория вашего бренда составляет , а не в США, Twitter может быть менее насыщенным каналом для рекламы.

27.Рекламные обязательства увеличились на 29% в 4 квартале 2019 года

Twitter сообщает, что это число было связано с «увеличением числа показов, вызванным ростом аудитории и повышением рейтинга кликов». Платформа указывает на улучшения, которые они внесли в таргетинг и релевантность рекламы

28. В четвертом квартале 2019 года цена за сделку в Твиттере упала на 13%

Это хорошая новость для брендов. Twitter обвиняет видео в этом снижении цен, потому что видео реклама обычно имеет более низкий CPE.

29.Пользователи Twitter тратят на 26% больше времени на просмотр рекламы, чем пользователи других платформ

И 90% людей в Твиттере читают копию, которая выше, чем любая другая социальная платформа.

Ознакомьтесь с нашим руководством по стратегии рекламы в Twitter здесь.

30. Стоимость рекламируемых твитов с видео снижается на 50%.

Видео также зарабатывает в 10 раз больше вовлеченности в целом. Твиты с видео в 6 раз чаще ретвитятся, чем твиты с фотографией.

Бонусный показатель: Твиты с хэштегами получают на 100% больше активности.Хотя это начинает уменьшаться, если вы используете более одного или двух хэштегов.

Статистика рекламы Snapchat

31. Snapchat имеет 218 миллионов ежедневно активных пользователей по состоянию на 4 квартал 2019 года

Это на 17% больше, чем в 2019 году. Согласно расчетам Hootsuite в Digital 2020, монетизируемые пользователи платформы составляют 6,3% населения мира в возрасте старше 13 лет.

32. 82% рекламной аудитории Snapchat составляет 34 года или моложе

Юношеская репутация

Snapchat сохраняется.Пользователи также чаще идентифицируют себя с женщинами.

(Если хотите, вы можете углубиться в Snapchat в нашем новом новом списке статистики социальных сетей за 2020 год.)

Snapchat

Источник: Digital 2020

33. Согласно прогнозам, доходы от рекламы Snapchat в 2020 году составят около 2 миллиардов долларов США

Сравните это с Facebook, который заработал 20 миллиардов долларов только в последнем квартале 2019 года. Это нишевая платформа, в которой нет ни масштабов (но и насыщенности) основных платформ.

34. Snapchat реклама в 7 раз более эффективна, чем реклама на ТВ, достигнув Gen Z

Также отметьте, что, согласно тому же исследованию Нилсена, 72% зрителей рекламы Snapchat даже не были доступны для телевизионной рекламы.

Бонусная статистика: 38% пользователей Snapchat не в Instagram.

Если ваша целевая аудитория Gen Z или моложе, у нас есть очень полезное руководство по рекламе Snapchat для вас. [contenupgrade вариант = всплывающее окно]

Статистика объявления LinkedIn

35.Объявления LinkedIn охватывают 12% населения мира и 62% населения США

Согласно самой последней статистике LinkedIn, платформа набирает обороты с 675 миллионами пользователей по всему миру.

В Америке, по словам Пью, чем больше человек зарабатывает и чем больше у него образования, тем выше вероятность того, что он воспользуется платформой.

36. LinkedIn — самый высокооплачиваемый (и органичный) канал для маркетологов B2B контента

LinkedIn, возможно, начинался как прославленный сайт CV, но в последние годы он, возможно, загнал угол в угол маркетинга B2B.

Ключевым преимуществом здесь является то, что алгоритм LinkedIn активно поддерживает бренды (а не понижает их рейтинг, как некоторые алгоритмы, которые мы могли бы назвать).

pie charts: Paid social media platforms B2B content marketers used in the last 12 months

Источник: Институт контент-маркетинга

37. 89% маркетологов B2B используют LinkedIn для генерации свинца

Поскольку реклама LinkedIn может быть нацелена на пользователей по отраслям и наименованиям должностей, она особенно полезна для привлечения потенциальных клиентов как для маркетологов, так и для продавцов.

Бонусная характеристика: И цена за лидерство в LinkedIn на 28% ниже, чем в Google AdWords, что делает его более привлекательным.

38. Sponsored InMail имеет коэффициент открытия 52%, в среднем

Сравните это со средним показателем открытой электронной почты, который составляет 21,3%. Если ваша маркетинговая стратегия в середине воронки предполагает, что ваше ценностное предложение будет перед глазами правых, спонсорская InMail может быть интересным выбором.

39. LinkedIn — лучшая платформа для обеспечения безопасности бренда

В последние несколько лет обеспечение того, чтобы ваши объявления не показывались рядом с поляризованной политической дезинформацией или фотографиями страдающих коал, стало стратегической проблемой почти для каждого бренда.

В опросе лиц, принимающих решения в области рекламы, Linked набрал +45 баллов по безопасности бренда. Любая другая социальная платформа была в отрицательных двузначных числах.

Готов к тактике и советам? Получите их в нашем полном руководстве по рекламе в LinkedIn.

Статистика рекламы на YouTube

40. В 2019 году доход от рекламы принес YouTube 15 миллиардов долларов

В прошлом году материнская компания Alphabet впервые получила прибыль от рекламы YouTube на Google и других ресурсах.(Для любопытных: эти 15 пчел составили жалкие 9% от общего дохода бегемота за 2019 год.)

41. 70% просмотров YouTube происходит на мобильных устройствах, но телевизионные экраны являются самым быстрорастущим сегментом экрана

Эта статистика важна как для рекламодателей, так и для создателей контента. По данным YouTube, просмотр на смарт-телевизорах, Apple TV, Roku и игровых приставках вырос на 39%.

Если ваши объявления на YouTube уже оптимизированы для мобильных устройств, вы, возможно, вскоре попросите свою съемочную группу также оптимизировать работу на 80-дюймовом плоском экране с объемным звуком.

Подробнее о рекламных стратегиях YouTube читайте в нашем руководстве.

42. YouTube предпочитает, чтобы реклама отозвала отзыв на 112% и намерение приобрести на 53%

«Предпочтительные объявления» YouTube показываются только на верхних 5% каналов YouTube, поэтому это не ваша средняя статистика. Однако, если у вас есть бюджет, это может быть похоже на Суперкубок YouTube.

43. Менее 1% времени просмотра на YouTube тратится на пограничный контент

Проблема безопасности бренда YouTube была одной из худших платформ за последние несколько лет.В декабре 2019 года YouTube публично заявил, что их обновления алгоритма в начале этого года привели к 70% сокращению времени, затрачиваемого на просмотр вредоносного контента.

Пройдите продвинутый курс социальной рекламы Hootsuite Academy и изучите тактику и лучшие практики для создания высокоэффективных рекламных кампаний.

Начало работы

,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о