Размещение рекламы в соц сетях: Реклама в социальных сетях — как разместить рекламу в социальной сети

По данным опроса ВЦИОМ 2018 года, 45 % российских интернет-пользователей почти каждый день заходят в какую-нибудь соцсеть. Поэтому практически любой бизнес сможет собрать в них целевую группу. Виды рекламы в социальных сетях:

1. Органический посев
2. Таргетинг
3. Ретаргетинг

Форматы объявлений меняются в зависимости от социальной сети. В этой статье виды рекламы рассматриваются на примере «ВКонтакте».

Особенности SMM

Как называется реклама в социальных сетях? Social Media Marketing, или SMM. Это естественная реклама, то есть не спам или объявление, которое игнорирует большинство пользователей. Она рассчитана на заинтересованную аудиторию. Другие особенности:

• SMM не влияет на продвижение товара или услуги в поисковых системах.
• Чаще всего SMM ориентирован на скрытую рекламу. Прямая допускается только в случае достигнутого лояльного отношения всех социальных групп.
• Общение с аудиторией нужно выстраивать грамотно: любая реклама в социальных сетях должна учитывать формат места, где она проводится.
• Для SMM необязателен сайт: не придется думать о юзабилити, SEO и т. д. Продавать можно и через аккаунты, но бороться с конкуренцией будет нелегко.

Органический посев

Формат продвижения, при котором рекламодатель находит тематические сообщества и покупает размещение постов за определенную сумму. Это делается через рекламный кабинет или биржи вроде Sociate. Чтобы посев был как можно более эффективным, нужно сузить поиск, указав много параметров: регион, интересы, пол, возраст, охват.

Таргетинг

Если органический посев подразумевает жесткий отбор площадок, то таргетинг нацелен на точечную работу: рекламодатель указывает аудиторию, которой система будет показывать объявления. Если ваш бизнес интересует женщин в возрасте 24–36 лет из Москвы, то рекламу увидят только они.

В данном случае «ВКонтакте», Facebook или Instagram имеют практически одинаковый принцип работы. Различия состоят только в рекламных форматах, которые используются при таргетинге. Рассмотрим форматы рекламы, которые предлагает «ВКонтакте».

Рекламные записи в новостной ленте

Пользователь видит рекламу в ленте новостей. На показ не влияет наличие подписки на ваше сообщество. Рассмотрим отдельно каждый формат.

Универсальная запись

Обычный пост, который все видят в своей ленте. Его можно создать напрямую в сообществе. Если он должен быть скрытым (без публикации на стене), то используется рекламный кабинет.

Карусель

Это три и более блока, содержащие текст и изображения. Вы можете указать электронную почту, телефон, цену и другие привлекательные особенности предложения. Поэтому карусель активно используется интернет-магазинами.

Запись с кнопкой

Похожа на универсальную запись, но с одним отличием: в правом нижнем углу располагается кнопка с призывом к действию. Поэтому в равных условиях такой пост показывает более высокую конверсию. Кнопка настраивается: можно указать переход на сайт, переадресовать на звонок или форму генерации лидов.

Рекламные объявления на страницах сайта

Графические баннеры показываются под меню слева. У таких объявлений есть существенный недостаток: они не охватывают мобильную аудиторию. Форматы рекламы на изображении: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, изображение и текст.

Приложения

В этом разделе «ВКонтакте» дает наибольшую свободу: текст с изображением, витрина, квадратное изображение, спецформат, большое изображение. Такое количество форматов позволяется повысить вариативность и эффективность кампании.

Сообщества

Предлагаются три варианта: текст и изображение, продвижение группы и большое изображение.

Внешний сайт

Реклама внешних сайтов ограничивается, а социальная сеть предлагает только два варианта – текст с изображением или большое изображение.

Ретаргетинг

Предположим, пользователь посетил коммерческий веб-ресурс, но ничего на нем не сделал. С помощью ретаргетинга вы найдете таких пользователей и напомните им о том, что они хотели сделать. Человек видит рекламу в соцсетях, снова интересуется товаром или услугой и попадает в воронку продаж.

Правила добавления и удаления пользователей в аудиторию ретаргетинга можно настроить. Также можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете.

Заключение

SMM требует не такого большого бюджета, как SEO, но предлагает такой же долгосрочный эффект. Ключ в победе над конкурентами скрывается в максимально широком спектре рекламных каналов, поэтому игнорировать многомиллионную аудиторию социальных сетей нельзя.

Реклама в социальных сетях от 10 000 рублей

Реклама будет показана
только тем, кому она интересна

Таргетированная реклама позволяет очень точно выбрать аудиторию для показа рекламы, поэтому она максимально эффективна! Примеры:

Пользователи, у которых до дня рождения от 15 до 30 дней

Идея: предлагаем угостить коллег или гостей в честь праздника

Пользователи, вступившие в сообщества прямых конкурентов

Идея: переманиваем аудиторию конкурентов, предлагая более выгодные условия

Мужчины с семейным положением «не женат»

Идея: лучший ужин холостяка – сытные пироги по привлекательной цене

Женщины, имеющие двух и более детей

Идея: предлагаем вместо готовки ужина потратить время на себя, а семью накормить вкусными пирогами

Пользователи, являющиеся подписчиками сообществ со смежной тематикой: пицца, роллы, китайская еда и т.п.

Идея: если интересуются едой на заказ, можно предложить что-то лучшее на фоне конкурентов

Узнать больше

Родители детей в возрасте 3-5 лет; 5-8 лет; 8-12 лет

Идея: для каждой аудитории показываем объявления с играми, рассчитанными на определенную возрастную группу

Look-alike на список пользователей, уже совершавших заказ на сайте

Идея: ищем пользователей, по поведению и личным характеристикам похожих на наших клиентов, и предлагаем им продукцию магазина

Пользователи, интересующиеся тематикой «Семья и отношения»: воспитание детей, материнство, отцовство и т.п.

Идея: если пользователю интересны данные тематики, и он проявляет активности на страницах, которые к ним относятся, значит у него либо есть свои дети, либо племянники/дети друзей/младшие братья/сестры, которым можно подарить интересную игру

Пользователи, покупающие детские товары

Идея: если покупает игрушки, одежду, обувь для детей, значит, заинтересуется и развивающими играми

Узнать больше

Пользователи, недавно искавшие информацию о покупке авиа- и ж/д-билетов

Идея: если искали билеты, то, возможно, планируют отпуск

Пользователи, недавно искавшие информацию о бронировании отелей

Идея: в этом случае 99% за то, что планируют отпуск

Пользователи, интересующиеся туризмом по России и СНГ

Идея: наша целевая аудитория, осталось только предложить выгодные условия

Пользователи, уже смотревшие на сайте страницы конкретных направлений

Идея: предлагаем им уже изученное направление и возможность сэкономить при заказе

Узнать больше

Есть огромное количество вариантов таргетингаТаргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям и показать рекламу именно ей.. Хотите узнать, что можем предложить для вашей кампании? !

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

• Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
• На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
• Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
• Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

• Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
• Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
• В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

• Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
• Вступи в группу и получи скидки при заказе;
• Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
• Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
• Получи бонус за привлеченного друга;
• При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Как разместить рекламу в социальных сетях?

Разместить рекламу в социальных сетях можно различными инструментами – напрямую от социальных сетей, через партнеров, через специализированные биржи, напрямую через администраторов сообществ и через рекламные агентства.

Для того, чтобы разобраться в методологии размещения рекламы в социальных сетях необходимо понять, каким форматом рекламы обладает тот или иной инструмент размещения.

Реклама напрямую от социальных сетей.

Этот метод размещения рекламы является официальным от социальных сетей, который дает широкие возможности для рекламодателей – различные форматы размещения, различные площадки, различные настройки по географии, различные таргетинги (по интересам, полу, возрасту и др.) и многое другое.
Для того, чтобы разместить рекламу необходимо зарегистрироваться в рекламных кабинетах.
Рекламный кабинет ВКонтакте: https://vk.com/ads
Рекламный кабинет Facebook и Instagram: https://www.facebook.com/ads
Рекламный кабинет для социальной сети «Одноклассники» и Mail.ru: https://my.com/ru/

Реклама через партнеров социальной сети.

Этот метод размещения рекламы является одним из официальных методов публикации рекламных объявлений в социальных сетях.
Особенность этого метода заключается в том, что рекламные сети договариваются с социальными сетями об использовании рекламных возможностей платформы, как площадки для трансляции рекламных объявлений.
Так, пару лет назад рекламные объявления созданные на Яндексе могли транслироваться в ВКонтакте.
В начале 2019 года Mail.ru тестировала «Мультиформат» на площадке ВКонтакте.
Так как, этот тип партнерства между социальными сетями и рекламными сетями постоянно меняется, то сложно проследить, кто с кем сотрудничает.

Реклама через специализированные биржи.

Данный метод размещения рекламы дает определенные  возможности – различные форматы размещения, различные площадки, различные настройки по географии, различные таргетинги (по интересам, полу, возрасту и др.) и многое другое.
Этот метод имеет ряд особенностей.
Во-первых, рекламные биржи можно разделить на официальные и неофициальные.
Во вторых, их можно разделить по возможностям размещения.
В третьих, их можно разделить по площадкам и формам оплат.
Наиболее популярная сертифицированная биржа по работе с социальными сетями – Sociate.ru, которая имеет возможность размещения рекламы на разных площадках, социальных сетях (ВКонтакте, Instagram, Одноклассники)  и многое другое.

Реклама напрямую от администраторов сообществ (страниц).

Данный метод позволяет разместить  рекламное объявление на каких-либо страницах, группах или сообществах через администраторов площадки. Этот метод позволяет подобрать необходимую страницу на которой вы хотите рекламироваться, договориться напрямую с администратором о времени размещения объявления и цене.

Реклама через рекламные агентства.

Этот метод позволяет  профессионально подойти к размещению рекламы в социальных сетях, т.к. рекламные агентства будут Вас курировать по вопросам подбора более подходящей целевой аудитории, прогнозирования рекламной кампании, формирования списка наиболее подходящих социальных сетей и площадок для Вашего бизнеса, возьмут на себя технические моменты по работе с социальными сетями и многое другое.

Поделиться статьей:

Реклама в социальных сетях

всегда опирался на традиционные печатные и визуальные средства для рекламы своих продуктов и услуг. Основа средств массовой информации, как в печатной, так и в визуальной форме, состоит в том, чтобы выпустить одну общую рекламу для всей массы в целом. Такая реклама контролируется маркетологами, которые контролируют выпуск рекламы, а аудитория или читатели и зрители имеют очень мало контроля над просмотром или просмотром такой рекламы.Это очень хорошо известный факт, что большинству людей не нравятся перерывы в телешоу и рекламные ролики, которые передают рекламные объявления.

Дело в том, что аудитория не имеет права голоса в этом вопросе. Единственный выбор, который есть у людей и который они часто используют, это сделать перерыв, пропустить рекламный перерыв и возобновить просмотр телевизора, когда их шоу начинается снова.

С появлением Интернета и социальных сетей, концепция рекламы в Интернете и в социальных сетях изменилась на .

В начале, когда маркетологи обнаружили, что они могут отправлять электронные письма и сообщения массовым клиентам за небольшую плату, начался бум, когда все отправляли нежелательные сообщения на все идентификаторы электронной почты, которые они могли получить. Это произошло в значительной степени из-за ответного удара со стороны получателей, которые считают сообщения неуместными, и вторжения в их личную жизнь. Следующей волной стала реклама в виде баннеров и спонсорских ссылок и рекламных объявлений на веб-страницах.Можно нажать на эти баннеры и флешеры и перейти на соответствующую страницу компании.

Реклама в социальной сети — это другая игра с мячом. Сеть состоит из сообществ людей, которые обсуждают, обмениваются и общаются друг с другом и формируют мнения в процессе. Поэтому рекламодатели и маркетологи не имеют контроля. Реклама в социальной сети функционирует как традиционные каналы, а также в форме непрерывной рекламы .Рекламные объявления, которые появляются на веб-страницах, баннеры работают как традиционные каналы и являются прерывистыми, тогда как в новом виде рекламы и маркетинга, известном как Embedded Marketing Application, появилась интерактивная и непрерывная реклама.

Лучший пример, который можно увидеть с точки зрения приложения Embedded Marketing — это приложение под названием Product Pulse on Face book. Приложение привлекает аудиторию новыми продуктами и услугами, предлагая им оценить продукт в соответствии с их мнением и предлагает им принять участие в некоторых из легко выигрываемых конкурсов.Этот аспект имеет большой смысл для маркетологов, поскольку он дает много информации о поведении потребителей, а также пульс потребителя.

Понимание и просмотр социальных сетей, а также бизнес-сетей в Интернете может дать представление о том, как эффективно общаться с людьми в сетях и как управлять ожиданиями, а также привлекать клиентов к рекламе и продаже. точка зрения.

Авторство / Ссылка — Об авторе (ах)

Статья написана «Prachi Juneja» и рецензирована .Команда MSG Content состоит из опытных преподавателей, специалистов и экспертов по предметам. Мы — сертифицированный образовательный поставщик , сертифицированный по стандарту ISO 2001: 2015. Чтобы узнать больше, нажмите О нас. Использование этого материала бесплатно в учебных и образовательных целях. Пожалуйста, укажите авторство использованного контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL страницы контента.

Важность рекламы в социальных сетях

Интернет-реклама объединила новые платформы и возможности для бизнеса для компаний и брендов, в Интернете существует множество видов рекламных каналов. Согласно последним исследованиям, наиболее используемой брендами является реклама в поиске, но в планах компаний появилась реклама в социальных сетях. Поскольку бизнес-модели социальных платформ в последние годы были ориентированы на вычитание присутствия органического контента, чтобы компании инвестировали в рекламу в социальных сетях с целью получения большего объема публикаций.

Важность рекламы в социальных сетях заключается в том, что она стала ключевым средством…

• 80% маркетологов считают рекламу в социальных сетях важным источником возможностей продаж.
• Они позволяют дополнительный импульс для привлечения посетителей.
• Вы можете предложить ту же ценность (содержание), что и ваши органические источники, но увеличивая охват.
• Эти рекламные носители являются новым оружием для продвижения бизнеса, некоторые из его ключей:
• Это позволяет вызвать известность в краткосрочной перспективе.
• Имеет расширенную сегментацию. (Micro-сегментация).
• Это помогает повысить брендинг бизнеса.
• Больше возможностей измерения, что позволяет оптимизировать затраты.
• Это новая среда, более терпимая и с более интегрированными форматами в общении пользователей.

Вы должны рассмотреть вопрос об использовании рекламы в социальных сетях для достижения большей сферы ваших действий…

При правильном планировании цифрового маркетинга вы должны рассмотреть возможность использования нескольких средств для достижения большей сферы ваших действий, диверсифицируя усилия в различных средах, в которых может быть ваш клиент.Если вы не можете развернуть большое технико-экономическое развертывание, мы советуем вам сосредоточиться на социальных сетях, которые ваша целевая аудитория использует чаще всего, потому что это обеспечивает вам высокий уровень сегментации и контроля бюджета.

Одним из факторов, которые следует учитывать, являются алгоритмы, определяющие то, что пользователи видят в вашей временной шкале: если вы достигнете большей досягаемости и большего участия, эти пользователи с большей вероятностью увидят и ваши органические публикации, получая больше приверженности от вашей аудитории.

Этот тип продвижения более эффективен в долгосрочной перспективе и создает более прочную связь с клиентами, поскольку он достигает широкой аудитории.

Основными преимуществами рекламы в социальных сетях являются…

• При небольших инвестициях возможно значительное влияние на потенциальных клиентов. Стоимость клика очень низкая по сравнению с другими рекламными форматами.
• У вас есть больше средств для сегментирования и поиска целевой аудитории, поскольку вы можете создавать конкретные кампании в зависимости от демографических и социально-демографических данных, интересов, поведения, опыта ведения бизнеса и т. Д.
• Социальные сети предлагают нам большую гибкость в форматах рекламы.Это могут быть визуальные, письменные видео или объявления простых текстов, и большинство из них отображаются в тех же местах, в которых взаимодействуют пользователи, поэтому они более интегрированы и приняты.
• Улучшенный мониторинг за счет отчетов о ходе вашей рекламной кампании или посещений, которые вы получили. Это поможет вам оценить результаты и познакомиться с вашими самыми преданными подписчиками, чтобы иметь возможность вносить изменения в конфигурацию или улучшать ее в будущих кампаниях.

Социальные сети должны рассматриваться не только как развлечение, но и как способ развить ваш бизнес.Если вы еще не освободили место в своем бизнес-планировании для социальных сетей, приступайте к работе, вы увидите, как этот новый способ рекламы в социальных сетях позволяет проводить более качественный анализ как вашей целевой аудитории, так и ваших результатов, с лучший таргетинг и, конечно, лучшая общая производительность. Каждый из них допускает различные типы сегментации, поэтому он оптимизирует бюджет, ориентируясь на аудиторию и цели, которые вас больше всего интересуют.

Теперь, когда мы знаем преимущества, мы кратко узнаем характеристики рекламы в социальных сетях и на разных платформах, где можно продвигать наши продукты и услуги…

Facebook Ads

Facebook и Instagram совместно используют платформу для управления рекламой, и некоторые форматы одинаковы в обоих, хотя стратегия может сильно отличаться, поскольку аудитория может быть разной, и особенно разговоры и отношения между пользователями сильно различаются, креативность должна быть адаптирована

Объявления, которые выделяются, являются спонсируемыми историями или соответствующими объявлениями.Объявления могут ссылаться на веб-страницы, события или приложения. Рекламодатели могут спонсировать свою наиболее важную деятельность для своего бизнеса и убедиться, что у них есть аудитория, которая это видит. Социальная сеть предлагает нам различные типы рекламы в соответствии с целями, которые мы ищем в нашей стратегии, и широкие возможности для сегментации аудитории.

Типы объявлений / Цель продвижения

• Рекламируемые публикации → Область: Повышение видимости почтового и веб-трафика и сосредоточение на конверсиях.«Реклама»
• Опубликованные публикации → Сфера охвата: Повышение заметности постов среди аудитории фанатов и сосредоточение внимания на получении большего количества пост-взаимодействий и продвижении постов, опубликованных органично.
• Кликов на сайт: Увеличивает посещаемость вашего сайта.
• Конверсий на сайте: Измеримое продвижение в соответствии с установленными вами действиями конверсии. Вам понадобится конверсионный пиксель для вашего сайта, прежде чем вы сможете создать это объявление.
• Взаимодействие с публикацией: Для продвижения ваших публикаций.
• Мне нравится страница: Продвигайте свою страницу и заставляйте фанатов общаться с более подходящими людьми.
• Скачиваний приложений: Увеличьте количество скачиваний вашего приложения.
• Взаимодействие с приложением: Увеличивает взаимодействие в вашем приложении.
• Запросы предложений: Создавайте предложения, чтобы пользователи могли обмениваться ими в вашем учреждении.
• Локальное распространение: Найдите людей, которые близки к вашей компании.
• Ответы на события: Увеличивает количество посетителей вашего мероприятия.
• Продажи каталога продукции: Автоматически показывает продукты вашего каталога продукции в соответствии с целевой аудиторией.
• Известность бренда: Он достигает людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на ваш бренд.
• Генерация потенциальных клиентов: Генерирование потенциальных клиентов для вашей компании.
• Просмотров видео: Создайте рекламу, которая заставит больше людей смотреть видео.

Бюджет и ставки

• Вы можете установить дневной максимум и общую сумму кампании.
• Выберите даты начала и окончания.
• Вы можете варьировать ритм объявления.
• цен за клик на сайте → нажмите, который пришел в Интернет.
• цены за клик → один клик по объявлению.
• цен за тысячу показов → цена за тысячу показов.
• Важные результаты в первые 24 часа.Начните с высокого начального бюджета, а затем скорректируйте. Проверьте порог аудитории и сроки.
• Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

• Результаты: Количество кликов на сайте, кликов или показов в зависимости от вашей цели.
• Стоимость: Деньги, потраченные за клик на сайте.
• Объем: Количество людей, достигших рекламы.
• Частота: Среднее количество просмотров вашего объявления каждым человеком.
• кликов: Количество кликов по вашему объявлению.
• Рейтинг кликов (CTR): Количество кликов по вашему объявлению в зависимости от того, сколько раз оно было показано.
• Ежедневные расходы: Деньги, потраченные на рекламу в течение текущего дня.
• Всего потрачено: Всего потрачено на рекламу.
• Средняя цена: Средняя стоимость за клик или стоимость за тысячу.

Остерегайтесь креативности ваших объявлений.Помните, что Facebook дает меньше распространения рекламы с более чем 20% текста в изображении.

Twitter Ads

Имеет рекламные форматы, предназначенные для привлечения внимания, распространения контента и продвижения твитов. Это позволяет продвинутую сегментацию и обычно имеет хороший CTR, улучшающий органические публикации.

Отличается высокой степенью сегментации: социодемографические данные, ключевые слова в твитах и ​​поисках, по хэштегам, по именам пользователей, по интересующим сторонникам, по аудитории или телевизионным программам и т.д.

Типы объявлений / Цели

• Рекламные твиты → для увеличения охвата и увеличения посещаемости сайта.
• Раскрученный аккаунт → чтобы получить подписчиков, повысить узнаваемость вашего сообщества / бренда.
• Загрузка или взаимодействие с приложениями → Продвигайте приложения и увеличивайте загрузки приложений.
• просмотров видео → Продвигайте видеоконтент, чтобы увеличить количество просмотров.
• Бюджет и ставки
• Вы можете установить максимальный ежедневный и общий бюджет кампании.
• Выберите даты начала и окончания акции.
• Важные результаты в первые 24 часа. Начните с высокого начального бюджета, а затем скорректируйте.
• Ставки за клик, если вы заботитесь о взаимодействиях и трафике.
• Ставки за тысячу показов, если вы ищете экспозицию бренда.
• Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

• Расход: Деньги, которые были потрачены на рекламу.
• Показы: Количество просмотров объявления.
• Взаимодействия с твитом: Количество кликов, ретвитов или избранных.
• Коэффициент взаимодействия: Количество взаимодействий в твиттере среди числа показов.
• Стоимость взаимодействия: Деньги, потраченные на каждое взаимодействие.

Instagram Объявления

Когда вы делитесь платформой с Facebook, вы должны иметь страницу в этой социальной сети, чтобы иметь возможность делать рекламу в Instagram.

Реклама позволяет продвигать изображения для более широкой аудитории, рекламодатели могут размещать рекламу между фотографиями и фотографиями ваших друзей,

Согласно нескольким отчетам, основанным на показателях охвата, узнаваемости рекламы и узнаваемости бренда, вместо того, чтобы фокусироваться только на «лайках», комментариях и количестве полученных подписчиков, они демонстрируют, что реклама в Instagram эффективна, когда дело доходит до получения известности под брендом.

Типы объявлений / Цели

Существует три основных типа рекламы в Instagram, которые вы можете выбрать. Инстаграмм может помочь вам получить доступ к огромной и активной аудитории, будь то повышение узнаваемости вашего бренда, посещение вашего веб-сайта или увеличение загрузок вашего мобильного приложения.

• Фотообъявления → Показать истории или представить товары с привлекательными изображениями.
• Видеообъявления → Вы можете создавать видеообъявления продолжительностью более 60 секунд, хотя только первые 30 секунд являются наиболее важными для видео в социальных сетях.Постарайтесь привлечь вашу аудиторию в начале, и они с большей вероятностью захотят увидеть ее завершенной.
• Объявления по порядку → Объявления с несколькими изображениями и n призывом к действию ссылки на целевую страницу рекламной акции.
• Объявления в журналах → Будут показаны объявления в полноэкранном режиме, введите истории, которые они просматривают, на вашей временной шкале.

Бюджет и ставки

• Он имеет ту же систему ставок, что и Facebook, вы можете выбрать модель оплаты за клик, показы и конверсии на веб-сайте.
• Вы можете назначить дневной бюджет, а алгоритм отвечает за показ вашего объявления, чтобы контролировать ваши расходы.
• Позволяет настроить кампанию по датам и назначить бюджет для кампании. Таким образом, платформа корректирует расходы в соответствии с периодом времени.
• Вы можете изменить оптимизацию кампании и параметры кампании вручную.

Некоторые метрики анализа

Используйте то же самое, что и Facebook, но вы должны адаптировать данные оценки результатов к своим бизнес-целям, поэтому результаты зависят от целей, которые вы бы определили для объявления, и на основе предлагаемых данных общей потраченной суммы и конверсий Цели, вы можете иметь цену за результат.

LinkedIn Ads

Эта платформа более ограничена с точки зрения рекламных форматов, но имеет высокую сегментацию по отношению к профессиональным данным из своей пользовательской базы данных. Поэтому это очень рекомендуемый вариант для компаний товаров и услуг для других предприятий (B2B).

Это помогает получить известность и распространение контента и имеет сегментацию по профессиональным профилям.

Типы объявлений / Цели

• Спонсированный контент → Для повышения узнаваемости бренда, развития новых профессиональных отношений и привлечения потенциальных клиентов.
• InMail → Отправляет сильно сегментированные сообщения непосредственно в почтовые ящики LinkedIn людей, которые больше всего интересуют вашу компанию.
• Динамическая реклама → Взаимодействуйте с профессионалами, которые больше всего вас интересуют, с персонализированной рекламой, генерируемой динамически.
• Показать рекламу → Продвижение в формате баннера для охвата целевой аудитории.
• Текстовые объявления → Короткая текстовая реклама на видных местах LinkedIn.

Бюджет и ставки

• Установите дневной максимум и общую сумму кампании.
• Выберите даты начала и окончания.
• цены за клик → один клик по объявлению.
• цен за тысячу показов → цена за тысячу показов.
• Установите максимальные ставки. Будет показано больше раз.

Некоторые метрики анализа

• кликов: Количество кликов, полученных вашим спонсорским обновлением.
• Показы: Количество просмотров вашего объявления.
• Рейтинг кликов: Количество кликов, разделенное на количество показов.
• Взаимодействия: Количество выполненных взаимодействий.
• Средняя стоимость за клик .
• Общая стоимость: Общая стоимость показов или кликов, которые получили объявления.

Общие советы по рекламе в социальных сетях

• Позаботьтесь о формате, размерах и сообщениях изображений.
• Воспользуйтесь творческим потенциалом и размерами в полной мере.
• Хорошо проанализировать сегментацию.
• Опыт вариантов рекламы.
• Отслеживать результаты.
• Важно создать кнопки «Призыв к действию», чтобы помочь достичь ожидаемой конверсии.

Как только вы узнаете о важности рекламы в социальных сетях, вы будете заинтересованы в расширении информации о рекламе в социальных сетях и приглашении к чтению в Local Advertising Journal.