Рейтинг запросов в поисковиках: Год в поиске – Google Trends — GnomesMonetiZed.RU — Экономическая онлайн игра Золото лепреконов

Содержание

Как посмотреть статистику запросов в Гугле

Чаще всего для подбора ключевых запросов используют Вордстат. Он помогает в работе с семантикой сайта, создании рекламных кампаний и анализе узнаваемости конкретных брендов. Но он работает только с поисковыми запросами Яндекса.

Прямого аналога Вордстату у Google нет. Но есть другие инструменты.

Проанализируйте сезонный спрос и диапазон частотности в Google Trends

Google Trends — бесплатный сервис, выстраивающий графики популярности по конкретным ключевым словам. Он не показывает точное количество запросов, но для маркетингового анализа перед запуском контекстной рекламы или для анализа сезонных взлетов спроса он подходит. Тут же можно посмотреть, в каком регионе сконцентрирована ваша целевая аудитория.

Например, возьмем два запроса: один внезапный — «купить бобра Урюпинск», а другой просто й — «бижутерия».

По узкому запросу данных недостаточно, поэтому графика нет.

По низкочастотным запросам графики не выстраиваются

По запросу «бижутерия» график есть — видно, как меняется спрос в течение года.

В верхней части сервиса можно настроить географию, категорию, период и тип поиска — по Ютубу, картинкам, новостям, товарам.

Точного количества запросов Google Trends не покажет. Цифра, которая появляется при наведении на точки в графике, обозначает проценты: на пике — 100 %, на нижней точке — 27 %.

Пик спроса приходится на 15–21 декабря, а вот в апреле бижутерию уже не очень хотят

Если надо решить, где открыть филиал или в какой локации запустить контекстную рекламу, пригодится другой график, показывающий уровень популярности по субрегионам.

Здесь тот же принцип: 100 — это максимальная концентрация по сравнению с остальными, а дальше список идет на убывание

Другая важная функция в Google Trends — сравнение графиков по разным поисковым запросам. Например, если написать в верхнем поле для ключевых слов мужскую и женскую бижутерию, сервис построит два графика разного цвета, максимально — пять.

При построении нескольких графиков 100% высчитывается по пиковой точке наиболее популярного

При работе с Google Trends желательно использовать операторы.

Кавычки. Если взять в кавычки фразу, сервис не будет менять порядок слов при сборе статистики и исключит схожие запросы. Например, если мы напишем в кавычках «бижутерия женская», Google Trends покажет график только по этому запросу. Запрос «женская бижутерия» он учитывать не будет.

Минус и плюс. Они нужны, чтобы уточнить запрос. К примеру, если мы хотим посмотреть, сколько раз запрашивали график гостиницы «Космос» в городе Свердловск, но знаем, что в Свердловске есть еще магазин с идентичным названием, запрос лучше строить так: «график космос свердловск +гостиница -магазин».

В самом низу страницы Google Trends собирает похожие тематические запросы и показывает уровень их популярности.

Полистайте страницы, отсюда тоже можно вытащить немного полезного

Узнайте количество запросов и посмотрите данные по ним в Google Ads

Один из подходящих для нас встроенных сервисов — это «Планировщик ключевых слов», или Google Keyword Planner.

Если у вас есть гугл-аккаунт, авторизуйтесь в Google Ads, дождитесь настройки аккаунта и перейдите в «Планировщик». Он находится в меню в правом верхнем углу.

Google Keyword Planner вы найдете в разделе «Инструменты и настройки»

В «Планировщике» можно найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов. Для этого введите в поле ключевые слова или укажите адрес сайта. Можно заполнить оба поля, если нужно.

В «Планировщике» много полезных данных, и он бесплатный

Есть несколько нюансов:

если у вас нет работающих рекламных кампаний, «Планировщик» покажет не точную частотность ключевых слов, а примерный диапазон, например: от 10 до 100 000, от 1 до 10 000;
сервис предназначен для работы с контекстной рекламой, поэтому статистику показывает по рекламным объявлениям, а не по данным из поиска;
«Планировщик» подбирает дополнительные ключевые слова по принципу широкого соответствия: например к запросу «бижутерия» он может добавить «купить фурнитуру для бижутерии», поэтому при работе с семантикой нужно тщательно вычищать лишнее.

Все поля в «Планировщике» кликабельны: например можно добавить минус-слова, настроить фильтры, посмотреть уровень конкуренции по каждому запросу или выгрузить ключевые слова в CSV-файл или в Гугл Таблицы.

В результате бесплатно и быстро можно получить подробные статистические данные.

инструкция подбора ключевых слов для сайта

Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.

Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.

Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.

Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!

Как узнать статистику запросов в «Гугл»?

Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google — именно то, что вам надо.

Планировщик ключевых слов AdWords

Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.

Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию — сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.

Минус один — вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.

Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».

Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner

Функционал инструмента «Планировщик ключевых слов» совмещает возможности Traffic Estimator и канувшего в небытие Keyword Tool — он предоставляет новые идеи для ключей и объявлений, определяет бюджет и ставки, которые подходят конкретно для вашей кампании. Все сведения оформляются в удобных таблицах и графиках, при этом пользоваться Keyword Planner Tool можно бесплатно (надо лишь иметь аккаунт в «Гугл Адвордс»).

Недостатки сервиса: нет сортировки запросов по типу устройства, результаты выводятся лишь по точному соответствию ключевого слова.

Cкриншот интерфейса Google Keywords Planner

Google Trends

Инструмент «Гугл Тренды» показывает уровень спроса коммерческого или информационного ключа на данный момент, динамику его востребованности.

Кстати говоря, на SEO-форумах новички часто задают вопрос: «В чем ценность и польза Google Trends?»

Ответ простой: эта платформа является маркетинговым способом отслеживания главных событий и трендов. Полученная информация адаптируется под особенности кампании, давая возможность сайту шагать в ногу со временем.

Еще один плюс «Гугл Трендс» — благодаря функции «Прогноз» вы поймете, стоит ли активно инвестировать в рекламу или от подобных действий целесообразнее отказаться. Конечно, такой прогноз нельзя расценивать как данность, он не гарантирует 100% точности.

Читайте подробнее о том, как работать с Google Trends.

Инструкция по подбору запросов в Google AdWords

Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:

1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл».

2. Зайдите на ресурс Google AdWords и подключите к нему свой профиль.

3. Найдите раздел «Инструменты и анализ», после чего перейдите в «Планировщик ключевых слов».

4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) — и вы получите нужную вам информацию.

Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.

Ручной метод подбора ключей

В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.

Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner, после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.

Подбор ключей для существующей целевой страницы

Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше — изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.

Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.

Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.

Как пользоваться Google Keywords Planner Tool

Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой — для вычисления ключевых слов.

Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы — они пригодятся для расширения семантического ядра.

Порядок слов в запросе

В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели — это касается точного и фразового соответствия.

Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.

Поиск фраз по регионам

Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город — вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.

Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.

Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.

Удобный анализ сезонности

Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.

Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.

Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»

1. «Словоеб» — многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.

2. Keyword Tool — удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.

3. SEMrush.com — платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.

4. Key Collector — платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com — демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.

Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.

«Яндекс» назвал самые популярные поисковые запросы молодых россиян — Общество

МОСКВА, 25 июня. /ТАСС/. Молодые пользователи «Яндекса» интересуются, как заработать студенту и получить льготы, литературой для саморазвития и тем, какой подарок выбрать представителю противоположного пола. Об этом свидетельствуют данные, собранные аналитиками компании, имеющиеся в распоряжении ТАСС.

Рейтинги, подготовленные ко Дню молодежи, составлены на основе популярных запросов, заданных россиянами в возрасте от 18 до 24 лет в период с 30 мая 2019 года по 29 мая 2020 года.

«Яндекс» проанализировал, поступлением в какие российские вузы интересуются молодые люди. Лидером оказался Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, в топ-5 вошли также Санкт-Петербургский государственный университет, Высшая школа экономики и Российский университет дружбы народов. Пользователи часто искали также вузы технических специальностей: Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана, Московский авиационный институт, Московский физико-технический институт.

Среди зарубежных вузов лидером стал Оксфордский университет. С большим отрывом от него расположились запросы по Кембриджскому, Стэндфордскому и Гарвардскому университетам.

Рейтинг запросов про студенческую жизнь возглавили запросы о выполнении разных типов работ — «Как подготовить реферат, доклад, научную статью, презентацию, отчет по практике». Молодые люди также интересовались, как заработать студенту и какие есть льготы для студентов. В топ-10 вошел также запрос «Когда студенты выходят на учебу в 2020 году после карантина».

Яндекс проанализировал также запросы со словами «обучение», «учиться», «учеба» и вопросительными словами. Большая часть молодых людей интересуются очной, очно-заочной, заочной формами обучения, дистанционным обучением. Некоторые ищут музыку для учебы, а кто-то — молитву на учебу.

Литература и кинозвезды

Среди произведений, которые пользователи искали, чтобы прочесть онлайн, самым популярным стал любовный роман «После ссоры» Анны Тодд. Многие молодые люди отдавали предпочтение произведениям в жанре нон-фикшн: «Хочу и буду: Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» психолога Михаила Лабковского, «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки, «Магия утра» Хэла Элрода. В список вошли также романы «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова и «Гарри Поттер и философский камень» Джоан Роулинг.

Компания также привела примеры поисковых запросов, по которым пользователи искали музыкальные композиции, не зная слов. Самым популярным стал «Та та тара та тарара та та тара та тарара», затем следуют «Тум тум тум тум тудум тум тудум» и «Па па па пара па па па пам пам парам». Среди настольных игр молодые люди чаще всего искали игры «Монополия», «Игра престолов», «Гвинт», «Подземелья и драконы» и «Манчкин».

Аналитики подсчитали, фотографии каких знаменитостей, были интересны молодой аудитории. Больше всего запросов получила видеоблогерша Оляша (Ольга Саксон). В топ-10 вошли также как американские актрисы Эмма Уотсон и Скарлетт Йоханссон, так и российские звезды: Анастасия Ивлеева и Екатерина Кищук. Помимо этого искали изображения с артистами из южнокорейской группы BTS и музыкантом Алишером Моргенштерном.

Помимо этого, по данным рейтинга, молодые люди часто интересуются, какие актеры играют в фильмах про супергероев. Так, чаще всего они хотели узнать, кто исполнял роль Джокера, в топ-10 запросов входят также такие персонажи, как Танос, Тор, Дэдпул, Железный человек, Харли Квинн и Бэтман.

Компания исследовала также запросы которые девушки вводят о молодых людях и наоборот, что хотят узнать парни о девушках. В обоих случаях лидирующим запросом стал «что подарить». Девушки также интересовались тем, «как понравиться парню» и «как создать идеального парня». А юноши — «о чем поговорить с девушкой» и «как познакомиться с девушкой».

«Яндекс» составил рейтинг самых весенних поисковых запросов

Сегодня 1 марта – первый день весны. «Яндекс» решил собрать статистику по поисковым запросам интернет-пользователей о весне. Основные темы, интересующие россиян: весенние посадки, «весенние» фильмы, прилет птиц и пробуждение животных от спячки, одежда и обувь на весенний сезон.

В категорию «весенние посадки» попали запросы, относящиеся к работе в саду. На первом месте в рейтинге оказался запрос «Чем подкормить клубнику весной для хорошего урожая», набравший 100 баллов. Также россиян интересуют следующие темы: когда сажать лук, морковь и гладиолусы в открытый грунт, почему желтеет чеснок, чем обрабатывать смородину от вредителей и болезней, чем подкормить розы, малину и виноград для роста, пышного цветения и хорошего урожая, как правильно сажать яблони.

Российских пользователей «Яндекса» интересовали следующие «весенние» фильмы (учитывались запросы со словами «фильм» и «весна»):

«Весна на Заречной улице» – 100 баллов,
«Семнадцать мгновений весны» – 31 балл,
«Три дня до весны» – 27 баллов,
«Весна» (1947 год) – 18 баллов,
«Весна, лето, осень, зима … и снова весна» – 12 баллов.

В весенние месяцы 2020 года аудиторию «Яндекса» интересовал вопрос прилета птиц и пробуждения животных от зимней спячки. Лидируют в рейтинге скворцы, набравшие 100 баллов. Также вопросы задавались о грачах, медведях, ласточках, клещах, ежах, змеях, аистах, жаворонках и стрижах.

С 1 марта по 31 мая 2020 года россияне живо интересовались темой одежды и обуви на весенний сезон. Спрашивали про то, как носить джинсы, юбки, платья, брюки, кожаную одежду, кроссовки и лоферы, береты. Запросов про джинсы было больше всего.

В течение 12 месяцев, начиная с 17 февраля 2020 года, в «Яндексе» искали ответы на другие вопросы, связанные со словом «весенний». Наибольший интерес вызвал вопрос про даты весенних каникул у школьников (100 баллов). Также спрашивали про начало весенней сессии, весеннего призыва и весенней охоты. Не обошли вниманием весенние явления в природе, весеннее равноденствие, весеннее обострение, весеннюю хандру и праздник «Никола Вешний». Пользователей интересовало, как нарисовать весенний пейзаж и как правильно писать «по-весеннему». Весенний жор щуки тоже попал в рейтинг запросов «Яндекса», набрав 1 балл.

Google назвал самые популярные поисковые запросы в России — РТ на русском

Песенный конкурс «Евровидение» и 30-летие падения Берлинской стены возглавили рейтинг запросов российского сегмента поисковой системы Google в 2019 году.

Согласно опубликованным данным, в пятёрку главных событий, которые искали в России, также вошли футбольный матч Россия — Бельгия, бой Хабиба Нурмагомедова и Дастина Пуарье и пожар в соборе Парижской Богоматери.

«Традиционно «Событиями года» становятся крупные премии, которые повторяются из года в год, и сегодня вы видите, что на первом месте Евровидение, на девятом месте «Оскар», футбольные матчи и чемпионат мира по хоккею», — цитирует ТАСС главу отдела коммуникаций «Google Россия» Екатерину Кондратьеву.

В список на седьмое место также попали выборы президента Украины.

В категорию «Люди года», по версии «Google Поиска», попали украинский лидер Владимир Зеленский и студент ВШЭ Егор Жуков, который был приговорён к условному заключению за призывы к экстремизму.

«Почти все люди являются публичными и давно известными, но если вы посмотрите на три имени — Жуков, Голунов (журналист. — RT), Устинов (актёр Павел Устинов. — RT), то этих людей никто практически не знал, за исключением узкого круга», — отметила Кондратьева.

Топ-10 быстрорастущих запросов в категории «Люди года» возглавила певица Юлия Началова, ушедшая из жизни в марте. Вторым по популярности стал рэпер Децл (Кирилл Толмацкий), скончавшийся в феврале.

В рейтинг попали и актриса Анастасия Заворотнюк, а также фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер, которая скончалась в августе, и журналист Сергей Доренко (скончался 9 мая).

Категорию поиска «Фильмы» возглавила лента «Джокер», за ней идут «Мстители: Финал», «Капитан Марвел», «Король Лев» и «Полицейский с Рублёвки».

Как отмечается, сериал «Игра престолов» возглавил рейтинг самых популярных сериалов по результатам исследования поисковых запросов в Google в России.

Второе место занял американский сериал «Чернобыль» о событиях на Чернобыльской АЭС в 1986 году, а тройку лидеров замыкает турецкий «Ветреный».

В прошлом году Google назвал самым популярным событием прошедший чемпионат мира по футболу, на втором месте оказалась Олимпиада 2018 в Пхёнчхане.

В 2020 году две трети поисковых запросов в Google завершалось без нажатия на ссылку

В августе 2019 года было опубликовано исследование ныне уже несуществующего поставщика данных о посещениях Jumpshot, демонстрирующее, что 50,33% всех поисковых запросов Google завершалось без клика на веб-ресурсы в результатах поиска. Сегодня благодаря новым данным SimilarWeb удалось внести в этот анализ существенное дополнение.

С января по декабрь 2020 года 64,82% поисковых запросов в Google (суммарные данные по десктопам и мобильным устройствам) завершилось результатами поиска без кликов на сторонние веб-ресурсы. Вероятно, в этой статистике недооценены некоторые мобильные и почти все голосовые запросы, поэтому возможно, что более двух третей всех поисковых запросов Google являются тем, что называется «запросами с нулевыми кликами» (zero-click searches). Некоторые специалисты указывают, что «нулевые клики» — это немного ошибочный термин, поскольку к этой группе относится и поиск, который завершается кликом внутри самого Google SERP (например, при нажатии на звуки животных здесь или при нажатии на номер телефона на поле с картой). Однако терминология, похоже, устоялась, поэтому её нужно объяснить.

Предупреждение: надо сказать, что эти данные нельзя напрямую сравнивать с теми, которые были опубликованы в 2019 году, потому что выборка данных посещений SimilarWeb отличается от данных Jumpshot. Во-первых, данные за 2020 год учитывают весь мир, а в предыдущем анализе Jumpshot приведена выборка только по США. Кроме того, SimilarWeb объединяет и мобильные, и десктопные устройства, в том числе и устройства Apple/iOS (к которым у Jumpshot не было доступа). Тем не менее, высока вероятность того, что если бы предыдущая выборка по-прежнему была доступна, она бы демонстрировала похожий тренд на увеличение «поедания» кликов сервисом Google.

Вот основная статистика по данным:

SimilarWeb проанализировал примерно 5,1 триллиона поисковых запросов Google за 2020 год
Эти запросы выполнялись на более чем 100 миллионах мобильных и десктопных устройств, с которых SimilarWeb собирает данные о посещениях
Из этих 5,1 триллионов поисковых запросов 33,59% привело к кликам на органические результаты поиска
1,59% привело к кликам на платные результаты поиска
Оставшиеся 64,82% завершили поиск без непосредственного клика на сторонний веб-ресурс
Процент поисковых запросов, которые привели к клику, гораздо выше на десктопных устройствах (органический CTR 50,75%, платный CTR 2,78%)
На мобильных устройствах поисковых запросов с нулевыми кликами гораздо больше (77,22%)

Я создал несколько графиков этих данных, однако полный охват собранной SimilarWeb информации гораздо богаче.

Интересно рассмотреть CTR мобильных и десктопных устройств по отдельности.

Как видно из диаграммы, органический CTR на десктопах по-прежнему больше 50%. Десктопные устройства (которые в этом анализе включают в себя ноутбуки и большие планшеты) также демонстрируют чуть больший CTR платных ссылок. Подозреваю, что в США эти показатели побольше, а в странах и регионах с меньшим количеством рекламодателей и меньшими бюджетами на рекламу, они, скорее всего, ниже.

Этот график показывает, насколько сильно ситуация отличается для мобильных устройств, на которых производится гораздо больше поисковых запросов по всему миру, в США и в выборке SimilarWeb. Здесь мы видим, что усилия Google по оптимизации поиска в первую очередь для мобильных устройств принесли огромные дивиденды — для трёх четвертей всех мобильных поисковых запросов клики необязательны.

Учёные, экономисты, специалисты и, как я надеюсь, люди из мира борьбы с монополиями, сделают свои выводы из этих данных. Хоть у меня есть собственные сложившиеся взгляды по этому вопросу, пусть цифры говорят сами за себя.

Однако я считаю важным предоставить некоторый контекст относительно мощи монополии Google. В 2020 году поисковый гигант имел более 91% всемирной доли рынка и более 87% рынка США. Как говорится в исследовании GroupM, опубликованном на прошлой неделе в Wall Street Journal, Google также контролирует огромную долю всей рекламы в США, в том числе более 95% поисковой рекламы и более 50% дисплейной рекламы.

Источник: The Wall Street Journal

Однако Google / Alphabet планируют на этом остановиться. Шосана Водински из Gizmodo в своём анализе планов Google по замене рекламных куки проприетарной системой Google для сбора информации о поведении пользователей под названием FLoC сообщила следующее:

«Этот план предоставит Google эксклюзивный доступ к огромному объёму пользовательских данных, которые компания и так по большей мере монополизировала».

Такое доминирование — это пугающая, но кажущаяся неизбежной перспектива. Аналогично тому, как GDPR препятствовал любым шансам европейских технологических компаний на конкуренцию с технологическими гигантами США, этот шаг по реализации «приватности», похоже, в прогнозируемом будущем гарантирует господство Google в сфере поисковой онлайн-рекламы и в вебе (той его части, которая не разделена между Facebook и Amazon).

Для наглядности я изучил данные с января 2018 года (самые ранние данные SimilarWeb, вошедшие в этот проект) по декабрь 2020 года.

График немного скачет, но мы можем сделать несколько любопытных выводов:

Общий объём поисковых запросов растёт, однако в падении в конце 2019 года может быть виновна пандемия (может быть, причина и в уменьшении выборки SW, сложно об этом судить)
Доля платных поисковых запросов очевидно растёт, и если внимательнее изучить числа, это справедливо и для мобильных, и для десктопных устройств
Органические клики выросли в 2020 после долгого плато и небольшого снижения. Похоже, это вызвано увеличением доли использования десктопов в 2020 году (опять из-за Covid-19, вынудившего нас больше сидеть за большими экранами), поэтому после вакцинации ситуация, возможно, поменяется.
В конце 2020 года зафиксирована самая высокая доля поисковых запросов с нулевыми кликами. Вероятно, эксперимент Google с ограничением featured snippets (быстрых ответов) в первом квартале (который сейчас, похоже, закончился) может продемонстрировать любопытные корреляции.

Хорошие новости:

сегодня в Google как никогда много поисковых запросов и доступно больше кликов.

Плохие новости: на последние три года Google получала огромное преимущество от увеличения всемирных объёмов поисковых запросов, а когда снижение опасности пандемии отвлечёт больше людей от их ноутбуков и десктопов и вернёт их к мобильным устройствам, то проблема поисковых запросов с нулевыми кликами станет ещё более серьёзной.

На правах рекламы

Эпичные серверы

— это

надёжные серверы

на Linux или Windows с мощными процессорами семейства AMD EPYC и очень быстрой файловой системой, используем исключительно NVMe диски от Intel. Попробуйте как можно быстрее!

Что украинцы искали в Google: самые популярные запросы 2020 года

08 Декабря, 2020, 13:13

20069

«Google Украина» каждый год презентует срез поисковой активности пользователей и самых популярных поисковых запросов — Google Zeitgeist.

Google Zeitgeist — это топ запросов года, но не по количеству, а по росту популярности. Иными словами, это рейтинги, куда входят запросы, которые на протяжении года росли быстрее всего и показывают всплеск интереса пользователей к событиям, персонам, темам и вопросам.

Топ-запросы года

Коронавирус
Коронавирус рекомендации
Выборы в США
Google Classroom
Симптомы коронавируса
На урок
Холостячка
Праздники 2020
Карантин в Украине
Zoom

Персона года

Алексей Навальный
Джо Байден
Александр Лукашенко
Михаил Ефремов
Ким Чен Ын
Артем Дзюба
Дональд Трамп
Геннадий Кернес
Моргенштерн
Билли Айлиш

Утраты года

Борис Клюев
Коби Брайант
Михаил Жванецкий
Диего Марадона
Чедвик Боузман
Армен Джигарханян
Настя Тропицель
Джордж Флойд
Шон Коннери
Валентина Легкоступова

Фильм года

Заражение
Малефисента 2
После 22
Холодное сердце 2
Скажене весілля 3
Джентльмены
Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел 2
Паразиты
Отель «Белград»
Форд против Феррари

Сериал года

Бумажный дом
Спіймати Кайдаша
Ведьмак
Игра на выживание
Ход королевы
Постучись в мою дверь
Перевал Дятлова
Ничто не случается дважды
Жестокий Стамбул
Содержанки

ТВ-шоу года

Холостячка
Холостяк 10
Танці з зірками
Оскар 2020
Супермама
Супер топ-модель по-українськи
Голос країни 2020
Евровидиние 2020
Від пацанки до панянки
Наречена для тата

Книга года

«Маленькие женщины», Луиза Мэй Олкотт
«365 дней», Бланка Липинска
«Гордость и предубеждение», Джейн Остин
«Ведьмак», Анджей Сапковский
«Мальчик в полосатой пижаме», Джон Бойн
«1984», Джордж Оруэлл
«Вторая жизнь Уве», Фредрик Бакман
«Оно», Стивен Кинг
«Таймлесс. Рубиновая книга», Керстин Гир
«После», Анна Тодд

Покупка года

Маска медицинская
Пульсоксиметр
Респиратор
iPhone 12
Антисептик
Глицерин
Парацетамол
Картина по номерам
Кварцевая Лампа
Кислородный концентратор

Вопросы года

В категории «вопросы» Google собрал запросы как на украинском, так и на русском языках. Это – запросы, начинающиеся с «почему», «как», «что такое» и категория запросов, которые начинаются с «купить […]». Запросы перечисляются по степени популярности.

Почему: горит Австралия, растет доллар, нельзя дарить часы, не работает тик ток, выбивает вайбер, болит грудь, хасиды едут в умань, нельзя спать напротив зеркала, уволили Богдана, в Италии так много заболевших

Как: сшить маску, сделать антисептик, лечить коронавирус, передается коронавирус, правильно носить маску, умерла Свинка Пеппа, выйти замуж, вернуть обоняние, сделать все хорошо, удалить аккаунт в инстаграм

Что такое: пандемия, коронавирус, локдаун, дефолт, карантин выходного дня, чрезвычайное положение, ауф, снюс, краш, кринж.

Как работают поисковые системы: сканирование, индексирование и ранжирование | Руководство для начинающих по SEO

Для определения релевантности поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, с помощью которых хранимая информация извлекается и упорядочивается значимым образом. За прошедшие годы эти алгоритмы претерпели множество изменений, чтобы улучшить качество результатов поиска. Google, например, вносит корректировки в алгоритм каждый день — некоторые из этих обновлений представляют собой незначительные улучшения качества, тогда как другие представляют собой обновления основного / общего алгоритма, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin для решения проблемы ссылочного спама.Ознакомьтесь с нашей историей изменений алгоритмов Google, чтобы получить список подтвержденных и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в тонусе? Хотя Google не всегда раскрывает подробности того, почему они делают то, что они делают, мы знаем, что цель Google при корректировке алгоритмов — улучшить общее качество поиска. Вот почему в ответ на вопросы об обновлении алгоритма Google ответит примерно так: «Мы постоянно обновляем качественные обновления.»Это указывает на то, что если ваш сайт пострадал после корректировки алгоритма, сравните его с Рекомендациями по качеству Google или Рекомендациями по оценке качества поиска, оба очень красноречивы с точки зрения того, чего хотят поисковые системы.

Чего хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: давать полезные ответы на вопросы поисковика в наиболее полезных форматах. Если это правда, то почему кажется, что поисковая оптимизация сейчас отличается от прошлых лет?

Подумайте об этом с точки зрения того, кто изучает новый язык.

Поначалу их понимание языка очень элементарное — «См. Spot Run». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику — значение языка и взаимосвязь между словами и фразами. В конце концов, при достаточной практике ученик знает язык достаточно хорошо, чтобы понимать даже нюансы, и может дать ответы даже на расплывчатые или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще обмануть систему, используя уловки и тактики, которые на самом деле противоречили рекомендациям по обеспечению качества.Возьмем, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, например «смешные анекдоты», вы можете несколько раз добавить на свою страницу слова «смешные анекдоты» и сделать его жирным в надежде повысить свой рейтинг по этому запросу:

Добро пожаловать до анекдотов ! Рассказываем самых смешных анекдотов в мире. Веселые анекдоты, , Веселые, , сумасшедшие. Ваш смешной анекдот ждет. Устройтесь поудобнее и прочитайте смешных анекдотов , потому что смешных анекдотов могут вас порадовать, а смешнее .Несколько смешных любимых смешных анекдотов .

Эта тактика создавала ужасный пользовательский опыт, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, людей засыпали раздражающим, трудно читаемым текстом. Возможно, это сработало в прошлом, но поисковые системы никогда этого не хотели.

Как поисковые системы ранжируют страницы

Как специалисты по SEO, мы обычно сосредотачиваемся на вопросе: «Как мне оценить свою страницу?»

Не менее, если не более важный вопрос, который мы должны задать: «Как поисковые системы ранжируют страницы?»

Почему поисковые системы ранжируют веб-страницы

Прежде чем мы углубимся в то, как поисковые системы ранжируют веб-страницы, давайте остановимся на мгновение и подумаем о , почему они ранжируют их как .

В конце концов, им было бы дешевле и проще просто отображать страницы случайным образом, по количеству слов, по свежести или с помощью любой из множества простых систем сортировки.

Причина, по которой они этого не делают, очевидна. Вы бы не использовали его.

Итак, когда мы задаем вопрос о рейтингах, мы всегда должны помнить о том, что пользователь, которого мы пытаемся удовлетворить, не наш, он принадлежит движку, и движки предоставляют его нам.

Если мы будем использовать этого пользователя не по назначению, он может не вернуться в движок, и, следовательно, в движке этого не будет, так как их доход от рекламы снизится.

Продолжить чтение ниже

Мне нравится думать о сценарии, как о некоторых страницах ресурсов на нашем собственном сайте.

Если мы рекомендуем инструмент или услугу, это основано на нашем опыте работы с ними, и мы считаем, что они также пригодятся нашим посетителям. Если мы узнаем, что это не так, мы удалим их с нашего сайта.

Вот что делают двигатели.

Но как?

Заявление об ограничении ответственности

У меня нет подслушивающих устройств в Google или Bing.

У Google один сидит на моем столе, а другой я ношу с собой, когда меня нет за столом, но по какой-то причине прием сообщений не работает по-другому.

Я заявляю это, чтобы прояснить, что следующий план основан на примерно 20-летнем наблюдении за развитием поисковых систем, чтении патентов (или чаще — анализе патентов Билла Славски) и начале каждого дня в течение многих лет с обзора происходящего. — в отрасли от изменений макета поисковой выдачи до приобретений и обновлений алгоритмов.

Продолжить чтение ниже

Воспринимайте то, что я говорю, как обоснованную разбивку, которая, надеюсь, примерно на 90% верна.

Если вам интересно, почему я думаю, что 90% — я узнал от Фредерика Дубю из Bing, что 90% — отличное число, которое можно использовать при оценке.

Это всего лишь 5 шагов — просто

Полный процесс ранжирования страницы состоит из пяти шагов.

Я не говорю о технических проблемах, таких как балансировка нагрузки, и не говорю о каждом отдельном вычислении сигнала.

Я просто говорю об основном процессе, который должен пройти каждый запрос, чтобы начать свою жизнь как информационный запрос и закончить его как набор из 10 синих ссылок, скрытых под морем рекламы.

Разберитесь в этом процессе, поймите, для кого он предназначен, и вы будете на пути к правильному размышлению о том, как ранжировать ваших страниц до их пользователей.

Я также считаю необходимым отметить, что слова, используемые для этих шагов, принадлежат мне, а не официальному названию.

Не стесняйтесь использовать их, но не ожидайте, что какой-либо из механизмов будет использовать ту же терминологию.

Шаг 1. Классификация

Первым шагом в процессе является классификация входящего запроса.

Классификация запроса дает механизму информацию, необходимую для выполнения всех следующих шагов.

До того, как могла произойти сложная классификация (читайте: назад, когда движки полагались на ключевые слова, а не на сущности), движки в основном должны были применять одни и те же сигналы ко всем запросам.

Как мы увидим ниже, это уже не так.

Именно на этом первом этапе движок будет применять такие метки (опять же, не технический термин, а простой способ думать об этом) к таким запросам, как:

YMYL
Local
Unseen
Adult
Вопрос

Я понятия не имею, сколько существует различных классификаций, но первый шаг, который должен будет сделать движок, — это определить, какие из них применимы к тому или иному запросу.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Шаг 2: Контекст

Вторым шагом в процессе ранжирования является присвоение контекста.

Там, где это возможно, механизм должен учитывать любую имеющуюся уместную информацию о пользователе, вводящем запрос.

Мы регулярно видим это для запросов, даже тех, о которых мы не спрашиваем. Мы видим их здесь:

И мы видим их здесь:

Последнее, конечно же, является примером того, где я специально не вводил запрос.

Объявление

Продолжить чтение ниже

По сути, второй этап процесса заключается в том, что движок определяет, какие факторы окружающей среды и исторические факторы играют важную роль.

Они знают категорию запроса, здесь они применяют, определяют или извлекают данные, относящиеся к элементам, которые считаются релевантными для этой категории и типа запроса.

Некоторые примеры экологической и исторической информации, которая может быть рассмотрена:

Местоположение
Время
Является ли запрос вопросом
Устройство, используемое для запроса
Формат, используемый для запроса
Относится ли запрос к предыдущим запросам?
Видели ли они этот запрос раньше?

Шаг 3: Вес

Прежде чем мы углубимся, позвольте мне спросить вас, насколько вы больны, слыша о RankBrain?

Хорошо, пристегнитесь, потому что мы собираемся поднять этот вопрос снова, но только в качестве примера этого третьего шага.

Прежде чем механизм сможет определить, какие страницы следует ранжировать, им в первую очередь необходимо определить, какие сигналы являются наиболее важными.

Для запроса типа [гражданская война] мы получаем результат, который выглядит примерно так:

Хороший результат. Но что было бы, если бы свежесть сыграла большую роль? В итоге мы получили бы такой результат:

Но мы не можем исключить свежесть. Если бы запрос был [лучшие шоу на netflix], я бы меньше заботился об авторитете, а больше о том, как недавно он был опубликован.

Продолжить чтение Ниже

Мне вряд ли нужен сильно связанный фрагмент из 2008 года с описанием лучших DVD-дисков, которые можно заказать в их сервисе.

Итак, с типом запроса в руках, а также с извлеченными элементами контекста, механизм теперь может полагаться на их понимание того, какие из их сигналов применяются и с какими весами для данных комбинаций.

Часть этого, безусловно, может быть выполнена вручную многими талантливыми инженерами и компьютерными специалистами, а часть этого будет обрабатываться такими системами, как RankBrain, который (в сотый раз) является алгоритмом машинного обучения, предназначенным для корректировки весов сигналов для ранее невидимые запросы, но позже введенные в алгоритмы Google в целом.

С утверждением, что примерно 90% его алгоритмов ранжирования основаны на машинном обучении, можно разумно предположить, что у Bing есть аналогичные системы.

Шаг 4: Макет

Мы все это видели. Фактически, вы можете увидеть это в приведенном выше примере гражданской войны. Для разных запросов меняется макет страницы результатов поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Механизмы будут определять, какие возможные форматы применяются к намерению запроса, пользователю, выполняющему запрос, и доступным ресурсам.

Полная страница поисковой выдачи для [гражданской войны] выглядит так:

Я сделал обоснованное предположение относительно основного фактора, используемого для определения присутствия каждого элемента.

По правде говоря, это движущаяся цель, и она основана на знании сущностей, их взаимосвязи и веса.

Продолжить чтение ниже

Это очень сложный предмет, поэтому мы не будем углубляться в него здесь.

В контексте этой статьи важно понимать, что различные элементы любой заданной страницы результатов поиска необходимо определять более или менее «на лету».

Это означает, что когда запрос запущен и первые три шага выполнены, движок будет ссылаться на базу данных различных возможных элементов для вставки на страницу, возможных мест размещения, а затем определит, какие из них будут применяться к конкретному запросу.

В сторону: Выше я отмечал, что страницы результатов поиска генерировались более или менее «на лету».

Хотя это было бы верно для нечастых запросов, для обычных запросов гораздо более вероятно, что движки сохранят базу данных, элементы которой они уже вычислили в соответствии с вероятным намерением пользователя, чтобы не приходилось обрабатывать их каждый раз.

Я бы предположил, что у него есть ограничение по времени, после которого он обновляется, и я подозреваю, что он обновляет полную запись во время низкого использования.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но, двигаясь дальше, движок теперь знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, веса сигналов, которые применяются к такому запросу, и макет, который, скорее всего, будет соответствовать различные возможные намерения запроса.

Наконец, пора составить рейтинг.

Шаг 5: Ранжирование

Интересно, что это, вероятно, самый простой шаг процесса, хотя и не такой единичный, как можно было бы подумать.

Когда мы думаем об органическом рейтинге, мы думаем о 10 синих ссылках. Итак, начнем с этого и рассмотрим процесс:

Пользователь вводит запрос.
Механизм рассматривает тип запроса и классифицирует его, чтобы понять, какие ключевые критерии применяются на высоком уровне на основе аналогичных или идентичных взаимодействий с предыдущими запросами.
Механизм учитывает положение пользователя в пространстве и времени, чтобы учитывать его вероятные намерения.
Механизм принимает классификации запросов и пользовательские сигналы и использует их, чтобы определить, какие сигналы должны иметь какой вес.
Механизм использует вышеуказанные данные, чтобы также определить, какие макеты, форматы и дополнительные данные могут удовлетворить или дополнить намерения пользователя.

Имея все это под рукой и с уже написанным алгоритмом, движку нужно просто вычислить числа.

Они будут выбирать различные сайты, которые могут быть рассмотрены для ранжирования, применять веса к своим алгоритмам и вычислять число, чтобы определить порядок, в котором сайты должны появляться в результатах поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Конечно, они должны делать это для каждого элемента на странице по-разному.

Видео, истории, сущности и информация меняются, поэтому движкам необходимо упорядочивать не только синие ссылки, но и все остальное на странице.

Короче

Ранжировать сайт легко. Собирать все вместе, чтобы сделать это, вот и настоящая работа.

Вы можете спросить, как понимание этого может помочь вам в ваших усилиях по поисковой оптимизации. Это похоже на понимание основных функций того, как работает ваш компьютер.

Я не могу собрать процессор, но я знаю, что они делают, и знаю, какие характеристики делают процессор быстрее и как на них влияет охлаждение.

Зная это, я получаю более быстрый компьютер, который мне нужно обновлять гораздо реже.

То же самое и с SEO.

Если вы понимаете суть функционирования движка, вы поймете свое место в этой экосистеме.

И , что приведет к стратегиям, разработанным с учетом движка и обслуживающим реального пользователя — их пользователь .

Продолжить чтение ниже

Изображение предоставлено: Пауло Бобита

SERP 101: Все о страницах результатов поисковой системы

В сети миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для цифровых маркетологов, чем страницы результатов поисковых систем или SERP.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC в равной степени соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция жесткая, а технологические разработки в поиске означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою заметность.

Первая страница поисковой выдачи — это то место, где вы хотите быть!

Страницы результатов поиска: что это такое и как работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям, когда они ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google.Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевые слова ), после чего поисковая система представляет ему поисковую выдачу.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают опыт для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки.Две выдачи могут выглядеть одинаково и содержать многие из одинаковых результатов, но часто имеют небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковой системы постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый опыт. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние поисковые выдачи сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Органические результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Специалисты по поисковой оптимизации, широко известные как оптимизаторы поисковых систем, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в обычных результатах поиска.

На следующем рисунке выделенные результаты представляют собой обычные результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как сеть знаний (также иногда называемая блоком знаний).Это функция, которую Google представил в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, такой как дата и место его рождения, его рост, дата убийства, его политическая принадлежность и имена его детей — многие из них. какие факты имеют собственные ссылки на соответствующие страницы.

Некоторые поисковые выдачи будут содержать значительно больше органических результатов, чем другие, как, например, в приведенном выше примере.Это связано с разными целями поиска. Существует три основных типа поиска в Интернете:

Информационное
Навигационная
транзакционный

Информационные поиски — это поиски, при которых пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, по Аврааму Линкольну. Было бы бессмысленно размещать рекламу или другие типы платных результатов в такой выдаче, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкое коммерческое намерение ; Подавляющее большинство пользователей, использующих этот поисковый запрос, не хотят покупать что-либо, поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это запросы, по которым пользователь надеется найти определенный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может быть случай, когда люди ищут конкретный веб-сайт, пытаются найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те поиски, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокую коммерческую цель, а поисковые запросы, ведущие к транзакционным поисковым запросам, могут включать такие ключевые слова, как «покупка» и другие термины, указывающие на сильное желание совершить покупку.

Платных результатов

В отличие от обычных результатов, платные результаты — это те, за отображение которых рекламодатель заплатил. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались выше и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (поисковая выдача для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче — за исключением карты и данных о компании под ней — являются платными.Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считается основным позиционированием для рекламодателей) являются типичными объявлениями PPC. Из этих трех объявлений в двух нижних (для Craftsman.com и Husqvarna.com) есть расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов прямо из объявлений.

Графические объявления в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google AdWords, которая позволяет отображать информацию о товарах розничных продавцов электронной торговли вместе с другими результатами в поисковой выдаче.Товарные объявления могут содержать различную информацию, такую как наличие товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т. Д.

Есть две дополнительных PPC-рекламы непосредственно под товарными объявлениями (на что указывает желтый флаг «Реклама» над ними), которые также содержат расширения объявлений с отзывами пользователей, отмеченные звездочкой с рейтингом непосредственно под целевым URL.

Карта и данные о компании — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые не являются явно оплачиваемыми результатами. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных предприятий, которые бесплатно зарегистрировались в Google Мой бизнес.Google My Business — это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для поисковиков на основе геолокации, особенно важной функции на мобильных устройствах.

Ранжирующие сигналы и алгоритмы поиска

Органические результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто, кроме Google, не знает точно, что они из себя представляют, некоторые из них считаются более важными, чем другие.В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, которые ведут на определенный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов — был важным сигналом ранжирования. В какой-то степени это все еще остается (вот почему Википедия занимает такое видное место в органических результатах по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для алгоритма поиска, сегодня могут быть менее важными, источник постоянных разочарований для оптимизаторов поисковых систем.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как следствие, более заметного размещения на страницах результатов поисковых систем.Это достигается с помощью различных средств, от так называемого SEO «на странице» до методов «вне страницы».

SEO на странице

Внутренняя поисковая оптимизация — это передовые методы, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы их контент был максимально легко обнаружен. Это включает создание подробных метаданных страницы (данные о данных ) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки и использование чистого HTML-кода, назвать несколько.

SEO вне страницы

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Распространенные внестраничные методы SEO включают создание ссылок и обмен ими, создание закладок в социальных сетях, контент-маркетинг, отправку материалов в каталоги и индексы поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Хотя весь объем SEO слишком широк, чтобы его здесь можно было охватить всесторонне, все, что вам нужно знать, — это то, что SEO ориентировано в первую очередь на достижение более высоких позиций в рейтинге с органической точки зрения.Компании могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций деньги не переходят из рук в руки, и все внимание уделяется более высокому ранжированию в органическом поиске.

PPC и страницы результатов поисковой системы

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на инвестировании рекламного бюджета для достижения заметного позиционирования на страницах результатов поисковых систем. Однако это не так просто, как просто потратить больше денег на кампанию — рекламодатели должны мыслить стратегически, чтобы достичь своих целей.

Платный поиск функционирует как аукцион. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, релевантные их бизнесу, которые могут вызывать показ их объявлений, когда пользователи ищут эти термины. Широкий спектр факторов определяет, где будет отображаться реклама в поисковой выдаче. Некоторые объявления могут отображаться над обычными результатами поиска (например, примеры Lowe’s, Craftsman и Husqvarna в приведенном выше примере поисковой выдачи «газонокосилки»), тогда как другие могут отображаться справа от обычных результатов. Некоторые рекламодатели предпочитают ограничивать показ своих объявлений только мобильным поиском, тогда как другие вообще исключают мобильные результаты.В некоторых объявлениях есть расширения, а в некоторых нет.

Как и SEO, платный поиск — сложная тема, но пока просто помните, что платный поиск направлен на оптимизацию рекламы, чтобы она показывалась на как можно более заметных позициях в поисковой выдаче.

Управляйте поисковой выдачей с WordStream

Если вы надеетесь оптимизировать PPC-кампанию для лучшего позиционирования или хотите выявить новые возможности для SEO с помощью всестороннего исследования ключевых слов, WordStream может вам помочь.

WordStream Advisor, наша интуитивно понятная централизованная платформа для управления цифровым маркетингом, упрощает онлайн-рекламу.Благодаря полной интеграции с Facebook Advertising, набором специализированных инструментов для исследования и диагностики ключевых слов, а также интуитивно понятной настраиваемой отчетности, WordStream Advisor предоставляет вам все необходимое для ведения поисковой выдачи и развития вашего бизнеса с помощью цифрового маркетинга.

Попробуйте безрисковую и бесплатную пробную версию WordStream Advisor уже сегодня.

Пользовательский рейтинг | Программируемая поисковая система | Разработчики Google

На этой странице описывается, как настроить рейтинг возвращаемых результатов поиска. вашими поисковыми системами.

Обзор
Повышение результатов с помощью ключевых слов
Изменение результатов поиска с помощью меток
Добавление ярлыков к сайтам
Модуляция эффектов этикеток
Добавление меток к аннотациям TSV

Обзор

Допустим, вы составили список сайтов, которые должна показывать ваша поисковая система. обложка, но когда вы проверяете некоторые запросы, результаты поиска не совсем совпадают что вы имели в виду.Результаты, которые, по вашему мнению, наиболее релевантны запросу. не находятся вверху страницы. Или, возможно, вы хотите отдать предпочтение веб-страницы вашего любимого исследовательского учреждения или вашего собственного веб-сайта. Ты можешь исправить это, продвигая или понижая результаты. Программируемая поисковая система позволяет вам настроить результаты тремя способами: ключевыми словами, взвешенными метками и оценками. Ключевые слова и веса определены в файле контекста, а оценки определены в файле аннотаций.

Ключевые слова — это быстрый способ поднять определенные веб-страницы в ваши результаты поиска и получение дополнительных результатов поиска по конкретному предмет.
Взвешенные метки сообщают программируемой поисковой системе, следует ли исключать, продвигать или понижать рейтинг сайта. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от веса, которые вы применяете к этикеткам.
Очки , которые применяются к отдельным аннотациям, смягчить или обратить влияние взвешенных этикеток. Они добавляют еще один слой детализации для точной настройки рейтинга.

Вес на этикетках и оценка в аннотациях являются основными ручками и циферблатами для изменения рейтинга результатов поиска.Оба имеют значения в диапазоне от -1,0 до +1,0 . Вы можете продвигать и понижать рейтинг сайтов, поворот циферблатов (увеличение или уменьшение значений) с оценками и весами.

У вас есть сильное влияние на рейтинг, но у вас нет абсолютного контроль результатов. Повышение или понижение результатов зависит от множество параметров, включая релевантность веб-страницы, выбор ключевых слов, вес на этикетках, баллы в аннотациях, количество сотрудники, которые также вносят свой вклад в поисковую систему, и так далее.

К началу

Повышение результатов с помощью ключевых слов

Ключевые слова — это самый быстрый способ изменить результаты. Программируемые улучшения поисковых систем веб-страницы, содержащие ваши ключевые слова. Он также может получать больше результатов поиска об этом предмете. Так что, если результаты поиска кажутся незначительными, попробуйте добавить ключевые слова. Хотя программируемая поисковая система увеличивает количество веб-страниц, содержащих эти ключевые слова, она не понижать или отфильтровывать веб-страницы, не содержащие ключевых слов.

Ключевые слова — это способ применить намерения пользователей к поиску. двигатель.Например, когда пользователи поисковой системы йоги вводят слово «коврик», на самом деле они ищут «коврик для йоги», а не «Тест аналогии Миллера» или «коврики для дома». Подумайте о главном фокусе вашей поисковой системы и контексте поисковых запросов ваших пользователей. В нашем примере с поисковой системой слово «йога» будет очевидное ключевое слово. Не используйте слишком широкие или слишком длинные ключевые слова. категории. Например, «упражнения» и «восточные практики» могут помочь многим веб-страницы, не имеющие ничего общего с йогой. Лучшие ключевые слова описывают содержание сайтов, которые охватывает ваша поисковая система.

Начните с одного слова и посмотрите, сможете ли вы получить результаты, которые ты хочешь. Если результатов недостаточно, попробуйте использовать несколько ключевых слов. Ты можешь также используйте фразы, которые представляют собой серии слов, заключенных в кавычки. (например, «поза йоги»), но ключевые слова из одного слова лучше. Программируемая поисковая система интерпретирует позы йоги растяжка как три ключевых слова: «йога», «растяжка», и «поза».

Ключевые слова не независимы друг от друга; они работают вместе.Итак, если вы есть ключевые слова «йога» и «поза», веб-страницы, содержащие слово «йога», и веб-страницы которые содержат «позу», улучшаются, но веб-страницы, содержащие и «йога», и «поза» усиливается еще больше.

Пример: ключевые слова

Сравним результаты поиска по слову «коврик» в двух вариантах обычай йоги. поисковый движок.

Рисунок 1: Результаты по поисковому запросу «мат» из поисковой системы, не использующей ключевые слова. (Чтобы увидеть весь набор результатов, щелкните изображение.)

Рисунок 2: Результаты по поисковому запросу «мат» из поисковой системы по ключевому слову «йога».

В версии с ключевым словом «йога» веб-страницы, содержащие ключевое слово продвигаются на странице результатов.

К началу

Создание ключевых слов

Вы можете создать столько ключевых слов, сколько хотите, но не более 100 персонажи. Самый простой способ создать ключевые слова — использовать Basics. Вкладка на Панели управления. Вы можете использовать эту вкладку для экспериментов, пытаясь поиск различных ключевых слов и проверка их эффекта на странице результатов.Если вам не нравятся результаты, вы можете легко удалить ключевое слово и попробовать другое один.

Если вы хотите создать ключевые слова в вашем файле контекста, вы можете использовать ключевых слов Атрибут элемента CustomSearchEngine для определения значений ключевых слов. Отделяйте ключевые слова друг от друга с помощью одного пространство. Заключите фразы в кавычки; вы можете использовать любую пунктуацию знак ( ") или сущность персонажа (" ).

Изменение результатов поиска с помощью меток

Другой способ изменить результаты поиска — использовать ярлыки, которые рабочие лошадки ранжирования результатов поиска, определяющие, как следует относиться к сайтам.

Вы можете использовать два типа ярлыков: ярлыки поисковой системы и ярлыки уточнения. Ярлыки поисковых систем определяют, какие сайты должны быть охвачены поиском. двигатель. Они невидимы для ваших пользователей и работают в фоновом режиме; следовательно, их родительский элемент называется BackgroundLabels . Этикетки уточнения, с другой стороны, видны вашим пользователям и отображаются в виде ссылок. Доработки подробно обсуждаются в разделе «Поиск по уточнению» страница. Большая часть этой страницы посвящена ярлыкам поисковых систем, хотя режимы, веса и оценки работают одинаково как в поисковой системе, так и в уточнении этикетки.

Следующий код показывает два типа меток в файле контекста:

 
<Ярлыки фона>
  
  



   <Лицо>
      
         
            <Переписать> лекцию ИЛИ лекции

Когда вы впервые создаете Программируемая поисковая система с использованием панели управления. Программируемая поисковая система создает два ярлыки поисковых систем для вас.На этикетках есть режимы, которые определяют, как сайты надо лечить. Один из них эксклюзивный ( mode = "ELIMINATE" ), а второй — включительно (Режим = "ФИЛЬТР" ). (Вы можете изменить режим для включающей метки от «фильтра» до «повышения» после создания программируемой поисковой системы). Ты можешь создать несколько дополнительных фоновых меток для одной поисковой системы, но вы не может удалить две автоматически созданные метки.

К началу

Использование этикеток

Чтобы использовать ярлыки поисковых систем, сделайте следующее:

В контекстном файле создайте или переопределите ярлыки поисковой системы.
1. Задайте имя метки. Вы можете принять имя, созданное Панель управления, или вы можете определить свою собственную.
2. Определите режим.
3. Необязательно . Определите веса.
В файле аннотаций пометьте сайты метками.
Файл аннотаций может быть в формате TSV или XML, но XML формат обеспечивает высочайший уровень контроля.

Пример: файл контекста с метками

Ниже приводится усеченный пример файла контекста с поисковой системой. этикетки.


   RealClimate 
   «Изменение климата» 
  <Контекст>
    <Ярлыки фона>

К началу

Определение режима этикетки

Будет ли сайт повышен, понижен или исключен, зависит от поисковой системы. ярлык, с которым он связан.Ярлык поисковой системы может иметь следующие режимы:

Примечание: Используйте заглавные буквы. Используйте прописные буквы буквы для режимов.

Режим Выполняет следующие действия … Используйте этот режим, если …

Режим	Выполняет следующие действия …	Используйте этот режим, если …
`УДАЛИТЬ`	Исключает сайты, помеченные этим ярлыком, из вашей поисковой системы.	Вы хотите исключить веб-страницы, которые имеют высокий рейтинг в поиске Google, но не так уж хороши для вашей аудитории. Например, если вы создаете поисковую систему для научных для изучения хомяков, вы должны использовать ярлыки с режимом `ELIMINATE` исключить сайты с высоким рейтингом, на которых представлена информация об уходе за домашними животными, танцах хомяков и хомяков, которые могут петь надоедливым голосом и играть банджо одновременно.
`ФИЛЬТР`	Включает только сайты, помеченные этим ярлыком, и исключает все еще.	Вы хотите, чтобы поисковая система выполняла поиск только по вашему сайту, аффилированному сайты или сайты, посвященные определенной теме. Поскольку охват таких поисковых систем ограничен несколькими сайтов, вы можете более точно контролировать ранжирование результатов поиска. Результаты. Обсуждается изменение порядка результатов поиска с помощью весов. в следующем разделе. Например, если вы хотите создать поисковую систему только для своего веб-сайта, иметь один сайт с меткой `ФИЛЬТР` режим. В результаты поиска будут включены только страницы вашего веб-сайта и ничего больше.
`УСИЛЕНИЕ`	Включает все веб-сайты в вашу поисковую систему, но повышает или понижает рейтинг сайты с этим ярлыком. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от вес, который вы ему присваиваете.	Вам нужна широкая поисковая система, которая выделяет некоторые сайты, но не полностью исключить другие сайты. Например, если вы хотите создать поисковую систему с широким охватом, но вы неравнодушны к своему собственному веб-сайту (лучший веб-сайт на свете!), используйте ярлыки с режимом `BOOST` .

УДАЛИТЬ

Исключает сайты, помеченные этим ярлыком, из вашей поисковой системы.

Вы хотите исключить веб-страницы, которые имеют высокий рейтинг в поиске Google, но не так уж хороши для вашей аудитории.

Например, если вы создаете поисковую систему для научных для изучения хомяков, вы должны использовать ярлыки с режимом ELIMINATE исключить сайты с высоким рейтингом, на которых представлена информация об уходе за домашними животными, танцах хомяков и хомяков, которые могут петь надоедливым голосом и играть банджо одновременно.

ФИЛЬТР

Включает только сайты, помеченные этим ярлыком, и исключает все еще.

Вы хотите, чтобы поисковая система выполняла поиск только по вашему сайту, аффилированному сайты или сайты, посвященные определенной теме.

Поскольку охват таких поисковых систем ограничен несколькими сайтов, вы можете более точно контролировать ранжирование результатов поиска. Результаты. Обсуждается изменение порядка результатов поиска с помощью весов. в следующем разделе.

Например, если вы хотите создать поисковую систему только для своего веб-сайта, иметь один сайт с меткой ФИЛЬТР режим. В результаты поиска будут включены только страницы вашего веб-сайта и ничего больше.

УСИЛЕНИЕ

Включает все веб-сайты в вашу поисковую систему, но повышает или понижает рейтинг сайты с этим ярлыком. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от вес, который вы ему присваиваете.

Вам нужна широкая поисковая система, которая выделяет некоторые сайты, но не полностью исключить другие сайты.

Например, если вы хотите создать поисковую систему с широким охватом, но вы неравнодушны к своему собственному веб-сайту (лучший веб-сайт на свете!), используйте ярлыки с режимом BOOST .

К началу

Создание взвешенных этикеток

Если у вас есть ярлыки, которые включают, продвигают или исключают сайты, вы можете назначить вес на этикетках включительно. Вес позволяет определить, сколько должна быть этикетка. продвигать или понижать рейтинг сайта с тегами. Значения веса могут варьироваться от -1,0 до +1,0 . Диапазон веса дает вам достаточно доработанный контроль над сайтами. Положительный вес на этикетке подчеркивает сайты помеченный им, а отрицательный вес снижает акцент.

Следующий код показывает взвешенную метку:

<Ярлыки фона>

Метки повышения и фильтра, не имеющие определенного веса, например генерируемые программируемой поисковой системой, имеют вес по умолчанию +0,7 . Так что если вы хотите усилить способность созданного лейбла продвигать сайты, изменить значение на что-то большее, чем +0.7 . Если вы измените значение до значения ниже значения по умолчанию, вы ослабляете усиливающий эффект метки на рейтинг сайта. Когда вы идете другим путем и приписываете отрицательный вес для ярлык, этот ярлык будет понижать или запрещать сайт. По мере приближения -1,0 , сайтам становится все труднее иметь высокий рейтинг в результатах. На уровне –1,0 даже у сайта с высоким рейтингом будет сложно время преодоления сильного понижения.

В следующей таблице показано, как результаты корректируются в зависимости от режима и вес этикетки.

Режим	Вес	Эффект
`УСИЛЕНИЕ`	`+1,0`	Дает сайту большое продвижение. Однако это не обязательно означает что отмеченный сайт всегда будет лучшим результатом, ни что другое сайты будут исключены. Это не то же самое, что установка режима на `ФИЛЬТР` . Результаты все еще могут быть показаны, даже если ни один из них соответствует этикетка.А результаты, которые значительно более релевантны поисковому запросу, могут по-прежнему превосходят ваши любимые, но нерелевантные сайты. Если вы уверены, что сайты, на которых вы помечаете ярлыки с большим весом, должны быть лучшими результатами за исключением всех других результатов, вы должны использовать метка фильтра вместо метки повышения. Но если вам просто нужен мощный импульс не исключая другие сайты, вы можете использовать атрибут `top` , который описан в следующем разделе. Ты можешь на самом деле использовать как сильно взвешенное усиление, так и атрибут `top` если вы чувствуете себя маниакальным по этому поводу.
`УСИЛЕНИЕ`	`-1,0`	Уменьшает рейтинг сайта. Это не то же самое, что установка режима на `УДАЛИТЬ` , поскольку очень релевантные результаты могут все еще будет показано. У сайта будет борьба за получение достаточно высокого рейтинга, но это не заблокирован полностью.
`УСИЛЕНИЕ`	Неопределенный	Если вы не укажете вес (например, ), он имеет неявный вес `+0.7` .
`ФИЛЬТР`	`+1,0`	Дает большую рекламу выбранному сайту. Когда установлен режим `ФИЛЬТР` , программируемая поисковая система будет показывать только сайты, соответствующие этикетка. Так если ни один из выбранных вами сайтов не соответствует запросу пользователя, результат не будет быть отображенным.
`ФИЛЬТР`	`-1,0`	Эффективно блокирует выбранный сайт в результатах.Как если бы вы пометили сайт меткой исключения.
`ФИЛЬТР`	Неопределенный	Если вы не укажете вес (например, ), он будет иметь неявный вес `+0,7` .
`УДАЛИТЬ`	Без веса	Блокирует сайт. Сайты, соответствующие этому ярлыку, отображаться не будут.Я упал у релевантных результатов есть метка исключения, у вас может быть пустой страница результатов. Это чаще случается с поисковыми системами с фильтрами, не поисковые системы типа Boost.

Вы можете создать несколько меток разного веса и применить их к сайтам как вы считаете нужным. Например, вы можете создать ярлык, который сильно продвигает сайты, а другой — умеренно продвигает сайты. Вы можете создать столько взвешенные ярлыки по своему усмотрению, но после определенного момента их становится трудно управлять.Лучший способ контролировать рейтинг сайтов на более детальном уровне — это через оценки, которые обсуждаются в следующем разделе.

К началу

Выводит результаты в топ

Если вы хотите, чтобы ваши любимые сайты занимали очень высокие позиции, используйте верхний атрибут с вашим фильтром или меткой повышения. Топ атрибут принимает целочисленное значение N — например, 1 , 2 или 3 — и если сайт помечен этим ярлыком имеет прямое отношение к запросу пользователя, программируемая поисковая система отображает сайт как единое целое из лучших результатов поиска N .Например, если вы хотите, чтобы сайт code.google.com, чтобы войти в тройку лучших результатов, вы можете создать следующая этикетка для него:

Если code.google.com релевантен поисковым запросам ваших пользователей, он будет автоматически попадет в тройку лучших результатов. Однако, если ему нечего делать по поисковым запросам он не появится в тройке первых результатов. Но с тех пор метка фильтра с неопределенным весом неявно имеет вес 0.7 , метка по-прежнему дает сайту code.google.com некоторую повышение.

Атрибут верхний лучше всего работает с поисковыми системами с фильтрами. Часто, при правильных запросах вы обнаружите, что сайты, помеченные такими ярлыками, появляются по адресу вверху страницы результатов. С поисковыми системами Boost становится все сложнее, потому что сайты, которые гораздо более релевантны поисковому запросу и помечены Повышение веса +1,0 может превзойти сайт, помеченный верхней меткой. В этом случае подумайте о добавлении веса +1.0 к верхней этикетке чтобы придать ему дополнительный подъем. Однако, если популярный сайт конкурирует с далеко более релевантных результатов, даже такая тактика может не поставить сайт на вершину.

Если вы решите, что определенные веб-страницы особенно актуальны, и хотите полностью обойти алгоритм ранжирования Google, вы можете создавать рекламные акции, которые отображаются вверху страницы результатов. Вы должны определить условия запроса и связанные результаты.

К началу

Добавление ярлыков к сайтам

После того, как вы определили ярлыки, вы можете начинать с их помощью помечать сайты.Каждый аннотация может иметь несколько ярлыков, что означает, что можно использовать один и тот же сайт. в других поисковых системах и получить другой рейтинг. В этом разделе основное внимание уделяется XML-аннотации программируемого поиска; Аннотации TSV обсуждаются на конец этой страницы.

<Аннотации>
  <Аннотация about = "webcast.berkeley.edu/*" score = "1">

К началу

Модуляция эффектов этикеток

Очки позволяют регулировать влияние ярлыков.Они могут смягчить или повернуть вспять влияние ярлыков на определенные сайты. баллов атрибут Элемент аннотации может иметь значение в диапазоне от -1,0 до 1,0 . Оценка 0 удаляет влияние лейбла на рейтинг сайта; оценка 1 применяет полное влияние; оценка -1 полностью меняет последствия. Значения от 0 до 1 или -1 и 0 (например, 0.55 ) предназначены для точной настройки влияние этикеток. Если вы не присваиваете оценку аннотации, пользовательский Поиск применяет к сайту полный эффект ярлыка. Как если бы ты присвоили ему оценку 1 .

В следующей таблице показано, как баллы могут регулировать влияние этикеток:

Режим	Вес	Оценка	Эффект
Любая	Любая	Нет	То же, что и оценка аннотации `1.0` . Этикетка прилагается к сайту в полном объеме.
`УСИЛЕНИЕ`	`+1,0`	`-1,0`	То же, что перевернуть этикетку `BOOST` и присвоить ей масса `-1,0` . Это агрессивно понижает рейтинг сайта.
`УСИЛЕНИЕ`	`-1,0`	`-1,0`	То же, что перевернуть этикетку `BOOST` и присвоить ей вес `+1.0` . Он агрессивно продвигает сайт.
`ФИЛЬТР`	`+1,0`	`-1,0`	То же, что и тегирование сайта меткой `ELIMINATE` . Это полностью исключает сайт.
`ФИЛЬТР`	`-1,0`	`-1,0`	То же, что перевернуть этикетку `ФИЛЬТР` и присвоить ей вес `+1.0` . Он агрессивно продвигает сайт.
`УДАЛИТЬ`	Без веса	`-1,0`	То же, что и преобразование метки `ELIMINATE` в фильтр этикетка с оценкой `+1,0` . Он агрессивно продвигает сайт.

Пример: код для оценки

В следующем примере у нас есть три сайта с одинаковым поисковым запросом. этикетка двигателя.Тем не менее, влияние ярлыка не одинаково для всех трех разные сайты, потому что каждая аннотация имеет разную оценку, применяя этикетка с разной интенсивностью.

<Аннотации>
    
  <Аннотация about = "*. Edu / *" score = "0.0001">
    
  

  <Аннотация about = "*. Ucsd.edu/*" score = "0.7">
    
  

  <Аннотация about = "*. Vision.ucsd.edu/*" score = "1">

Несмотря на то, что все три аннотации имеют тег vision_label , Программируемая поисковая система рассматривает их по-разному из-за их оценок.Результаты из vision.ucsd.edu пользуются большим спросом; те из ucsd.edu имеют умеренное предпочтение; и те из .edu верхнего уровня домены имеют небольшое преимущество перед другими сайтами.

К началу

Добавление меток к аннотациям TSV

Если вы используете формат TSV вместо XML, вы также можете настроить рейтинг результатов поиска. Вы можете пометить сайты ярлыками и применить оценки им. Как объяснялось в предыдущих разделах, оценки — это способ модулировать влияние ярлыков.Значение балла может варьироваться от — 1,0 на номер +1,0 . Положительное значение усиливает эффект ярлыка; 0 игнорирует эффекты; а отрицательное значение отменяет действие этикетка. По мере приближения к нулю эффект ярлыка ослабевает, а по мере того, как вы подход -1,0 , действие метки полностью обратное.

Аннотации: страница выбора сайтов обсуждает перечисление сайтов и этикеток с использованием формата TSV. Чтобы изменить рейтинг, просто добавьте заголовок Score и определите его значения.

Ниже приведен файл аннотаций, разделенных табуляцией, который включает сайты для некоторые веб-страницы, посвященные заболеваниям.

Метка URL Метка Метка Оценка Комментарий A = Дата
www.cancer.gov/cancertopics/types/liver/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы. Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.medicinenet.com/liver_cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы 1.0 Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.webmd.com/hw/cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы для_ пациентов 1.0 Это отличный сайт для пациентов! 20060504
www.oncologychannel.com/*/treatment _cse_Ansi-stoubiq treatment 20060504

www.sirweb.org/*Treatments _cse_Ansi-stoubiq treatment 0,7 20060504

К началу

Все, что вам нужно знать о страницах результатов поиска

Более 90% потребительского трафика приходится на веб-сайты, которые занимают первые места в результатах поиска Google. Если вашего сайта еще нет, не волнуйтесь.Есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг, но сначала вы должны понять, что такое страницы результатов поисковых систем и как они ранжируют результаты.

Что такое страница результатов поисковой системы?

Страница результатов поисковой системы или SERP — это страница, которую вы видите после ввода запроса в Google, Yahoo или любую другую поисковую систему. Дизайн результатов поиска каждой поисковой системы отличается, но, поскольку Google является самым популярным — ему принадлежит более 80% доли рынка, — мы сосредоточимся на их функциях и алгоритмах.

Какие бывают типы поисковых запросов?

Функции SERP, которые отображаются после поиска, зависят от типа введенного поискового запроса. Поисковые запросы обычно делятся на одну из трех категорий: навигационные, информационные или транзакционные.

Навигационные запросы

Навигационные запросы возникают, когда кто-то ищет определенный веб-сайт, но не вводит его полный URL. Если искатель специально не ищет вас, может быть трудно добраться до первой страницы этих результатов.Чтобы воспользоваться преимуществами навигационных запросов для вашего сайта, подумайте о покупке объявлений по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, например, по названию вашей компании.

Информационные запросы

Человек делает информационный запрос, когда он хочет что-то узнать, например, общие сведения по теме или о том, как выполнить определенную задачу. Поисковик обычно не стремится совершить покупку, но правильный контент часто приводит его к определенному бренду. Вот почему так важно создавать релевантный контент, который учитывает желания, потребности и интересы вашей целевой аудитории.

Добавление мультимедийного контента на ваш сайт может быть особенно эффективным способом увеличения трафика на основе информационных запросов. Вот несколько распространенных примеров, которые стоит рассмотреть.

Практическое видео, в котором упоминаются ваши товары или услуги
Обучающая запись в блоге с полезными советами для вашей аудитории
Инфографика, которой можно поделиться
Загружаемое руководство или технический документ

Транзакционные запросы

Люди делают транзакционные запросы, когда думают о покупке чего-либо, например, определенного продукта или предмета из широкой категории.Транзакционные запросы имеют наибольший потенциал дохода, поэтому ключевые слова, как правило, имеют много ставок для рекламных мест с оплатой за клик. Это означает, что помимо обычных результатов поиска по своим транзакционным запросам люди также будут видеть релевантные платные результаты.

Платные объявления популярны среди предприятий, потому что они эффективны; Согласно исследованию группы интернет-рекламы WordStream, почти 65% кликов по транзакционным поисковым запросам происходят на платных объявлениях.

Платная реклама в сравнении с обычными объявлениями

Платные и обычные списки выглядят очень похоже в поисковой выдаче Google.И поскольку каждый из них может помочь вам увеличить посещаемость вашего сайта, вам следует подумать о создании стратегии, включающей и то, и другое.

Преимущество платной рекламы

Google размещает платные объявления вверху страницы результатов поиска, обычно показывая 4 объявления на настольном компьютере и 3 в мобильном браузере. Однако, как правило, более 4 компаний соперничают за одно и то же ключевое слово в поиске, поэтому Google также должен определять, какие объявления появляются на первой странице результатов.

Чтобы принять это решение, Google учитывает несколько факторов: размер ставки, качество страницы, на которую пользователи переходят, когда нажимают на ваше объявление, качество самого объявления и релевантность поисковому запросу.Если Google придет к выводу, что ваш сайт лучше и актуальнее, чем у конкурентов, вы окажетесь на первой странице.

Ценность органических листингов

Органические списки завоевывают свое место благодаря поисковой оптимизации (SEO), постоянно меняющемуся набору методов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче. Как и в случае с платной рекламой, вам нужен качественный сайт, чтобы получить хороший органический рейтинг. Однако правила менее ясны. Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты, поэтому важно быть в курсе любых новых или предстоящих обновлений.

Каковы особенности поисковой выдачи?

Сегодняшняя выдача визуально более разнообразна, чем была в прошлые годы. Помимо общих результатов поиска, которые просто отображают название сайта и метаданные, поиск может также возвращать изображения, предложения покупок, твиты или информационные карточки. Каждая функция обычно попадает в одну из следующих категорий:

Функции графа знаний: Они появляются на панели или в поле в поисковой выдаче, часто с правой стороны.
Rich snippets: Они добавляют к результату дополнительные визуальные эффекты, например звезды в обзорах продуктов или фотографии в результатах новостей.
Выплаченных результатов: Вы можете купить их, сделав ставки по релевантным ключевым словам. Платные результаты будут иметь ярлык вверху, чтобы указать, что результатом является реклама.
Универсальные результаты: Это особые результаты, которые появляются наряду с обычными.

Ниже приведен список функций, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваша страница отображалась как конкретная функция, подумайте, как вы можете пересмотреть и реорганизовать свой сайт для достижения этой цели.

Google Реклама

Google Реклама, ранее известная как Google AdWords, чаще всего отображается вверху или внизу поисковой выдачи. Легче разместить рекламу внизу страницы, но вы получите больше просмотров вверху.

Чтобы достичь вершины поисковой выдачи, требуется высококачественный сайт и, иногда, высокая ставка с оплатой за клик, в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова. Хотя стремление к лучшему объявлению требует больше усилий и зачастую более высокой цены, есть и существенное преимущество: люди увидят ваше объявление раньше, чем обычные результаты поиска.

Избранный фрагмент

Показанный фрагмент отображается в поисковой выдаче в поле отдельно от списка результатов поиска. Он привлекает внимание, потому что отображает контент с сайта, который включает подходящие ключевые слова для поиска. Если люди сочтут отображаемую информацию полезной, они с большей вероятностью нажмут на эту ссылку.

Сайт должен уже находиться на первой странице результатов поиска, чтобы получить рекомендуемый фрагмент, поэтому достижение этой вехи должно быть вашим главным приоритетом. А пока убедитесь, что содержание вашей страницы информативно и включает все желаемые ключевые слова.

Пакет изображений

Когда алгоритм Google определяет, что визуальная информация особенно важна для поиска, поисковая выдача будет включать ряд изображений и переход к поиску изображений Google.

Google использует другой алгоритм для изображений, чем для письменного содержания, но соблюдение следующих передовых методов может помочь поисковым системам находить и оценивать содержание вашего изображения.

Обязательно используйте:

Точные и информативные имена файлов
Подписи к изображениям и замещающий текст
Соответствующий окружающий текст
Точное и интересное название страницы
URL-адрес читаемой страницы
Прямоугольные фотографии среднего размера (например, 16×9, 4×3 и квадраты)

И если вы сможете встроить свое изображение на другие сайты, у вас будет еще больше шансов появиться в пакете изображений SERP.

Подробные статьи

Google выпустил подробные статьи, чтобы привлечь внимание к более длинным статьям, содержащим вечнозеленый контент. Это не обязательно самые новые или самые современные статьи, но они содержат информацию, которая не устаревает, и они часто написаны сертифицированными авторами или опубликованы авторитетными публикациями.

В 2019 году люди начали замечать, что поле с подробными статьями больше не появляется. По данным Google, эти статьи никуда не делись и по-прежнему рассматриваются в приоритетном порядке, но у них больше нет отдельного раздела.

Карточка знаний

Карточка знаний — это поле в поисковой выдаче, в котором отображаются избранные факты по искомой теме, аналогично миниатюрной странице Википедии. Google извлекает эти факты из библиотеки, содержащей более 3,5 миллиардов точек данных.

Они полезны для информационных запросов, поскольку предоставляют не только запрошенную информацию, но и соединения, которые искатель, возможно, не учел изначально. Например, в карточке знаний для создателя The Simpsons Мэтта Грёнинга вы можете увидеть ссылки на написанные им книги и на профили IMDb актеров озвучивания шоу.

Панель знаний

Панель знаний похожа на карту знаний, но более адресна. Например, навигационный поиск по конкретному ресторану может вернуть панель знаний, которая включает адрес ресторана, номер телефона, веб-сайт и популярные часы посещения.

Местная упаковка

Локальный пакет появляется, когда кто-то вводит запрос с названием местоположения или когда алгоритм Google обнаруживает, что искомый элемент доступен поблизости.

Локальный пакет отображается в виде карты с булавками, обозначающими компании, которые могут иметь отношение к поисковому запросу.Под картой Google перечисляет имена, рейтинги и контактную информацию отмеченных предприятий.

Например, при поиске «аптеки» может быть найден местный пакет с указанием местоположения ближайших к вам аптек вместе с их контактной информацией.

Локальный набор тизеров

Локальный тизер-пакет похож на локальный пакет, но содержит больше информации о каждой компании. Если вы нажмете на фотографию рядом с названием компании, вы сможете просмотреть подробную информацию о том, что она продает.

Новости

Окна новостей всплывают, если поиск дает результаты с привязкой к определенному времени и / или недавние новости.Независимо от того, запускаете ли вы полноценный новостной веб-сайт или просто имеете раздел для новостей, вы можете отправить свой сайт в Центр издателей новостей Google. Алгоритм новостей Google автоматически сканирует принятые страницы, поэтому окно новостей — отличный способ получить просмотры, если у вас есть правильный тип контента.

Связанные вопросы

Для каждого поиска существует множество похожих запросов, в которых используются разные слова. Google часто отображает их в поисковой выдаче под заголовком «Люди также задают» или «Вопросы, связанные с [поисковым запросом]».”

В последние годы растет количество кликов по результатам «связанных вопросов». На каждый связанный вопрос есть только одна ссылка, и для того, чтобы ваш сайт занял это место, он должен быть на первой странице результатов для этого связанного вопроса. Оказавшись там, вы можете внести некоторые изменения в SEO, чтобы помочь Google выбрать ваш сайт для ответа на «связанные вопросы».

Обзоры

Иногда данные обзора — отображаемые в виде звездочек — появляются в поисковой выдаче после транзакционного запроса.Как и следовало ожидать, результаты с 4 или 5 звездами, как правило, получают больше кликов.

Чтобы воспользоваться функцией обзоров, у вас должны быть отзывы с рейтингом в звездах, явно размещенные на вашем веб-сайте. Подумайте о том, чтобы добавить на свой веб-сайт плагин, который позволит клиентам делиться отзывами и давать рейтинг вашей компании.

Результаты покупок

Результаты покупок появляются в результатах поиска по многим транзакционным запросам. Эти результаты, обычно представленные в верхней части страницы или в правом столбце, ограничены до 8 на ключевое слово, поэтому существует большая конкуренция.

Помимо высококачественных изображений, впечатляющих результатов продаж и конкурентоспособных цен, вы должны предлагать достаточно высокие ставки, если хотите, чтобы ваш бизнес был представлен в результатах покупок.

Один нюанс? Вы не можете выбрать ключевое слово для результатов покупок; Google Merchant Center сделает это за вас.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки помогают пользователям находить определенные страницы на сайте. Например, если вы выполните поиск по запросу «изменить мой пароль Amazon», функция дополнительных ссылок отобразит ссылку на страницу учетной записи Amazon, вложенную под основным URL-адресом Amazon.

Поисковые роботы Google будут выбирать дополнительные ссылки с вашего веб-сайта, поэтому убедитесь, что вы структурируете свой сайт с помощью четких и релевантных заголовков, таких как «Продукты» или «Блог». Чем больше дополнительных ссылок вы получите, тем проще посетителям будет перейти туда, куда они хотят перейти.

Твитов

Google включает твиты в некоторые поисковые выдачи с 2015 года. Твиты не всегда присутствуют (они, скорее всего, появляются, когда тема находится в тренде), но эта функция может помочь людям перейти к вашей ленте Twitter.

Видео

Результаты видео Google отображаются, если на сайте есть встроенный видеоконтент, релевантный поисковому запросу. Как и в случае с изображениями, убедитесь, что описание, окружающий текст и название вашего видео являются точными и информативными.

Последнее слово

Чем больше вы знаете о результатах выдачи, тем лучше вы сможете разработать стратегию своего контента и дизайна сайта. Своевременное соблюдение политик Google — ключ к поддержанию вашего сайта в хорошей форме и к высоким рейтингам. Чтобы узнать больше об оптимизации для поиска, прочтите некоторую информацию и советы по SEO в нашей статье Что такое SEO.

Как работают поисковые системы: все, что вам нужно знать, чтобы понять роботов

Еще в 1996 году два доктора наук из Стэнфорда предложили новый вид поисковой системы. Вместо того, чтобы ранжировать результаты на основе того, сколько раз ключевое слово появлялось на веб-странице, Ларри Пейдж и Сергей Брин решили, что было бы лучше ранжировать результаты на основе отношений между страницами. Они назвали свою идею «BackRub», потому что она оценивала результаты поиска на основе обратных ссылок.

Это сильно отличается от того, как работают сегодня поисковые системы.Поисковая система Пейджа и Брина, Google, получает 5,5 миллиардов запросов в день. Или 63 000 поисков в секунду. По каждому из этих запросов поисковая система просматривает более 130 триллионов отдельных страниц в Интернете и выбирает результаты менее чем за секунду.

За этими результатами стоит большой фундамент. Хотя Google и другие поисковые системы, как известно, хранят в секрете механизмы, лежащие в основе результатов поиска, маркетологам полезно знать, как работают поисковые системы. Понимание того, как поисковые системы находят, упорядочивают и выбирают результаты, означает, что вы можете лучше оптимизировать свои веб-страницы для ранжирования.

Как работают поисковые системы: основы

«Поисковая машина» — это несколько взаимосвязанных механизмов, которые работают вместе для идентификации частей веб-контента — изображений, видео, страниц веб-сайтов и т. Д. — на основе слов, которые вы вводите в строку поиска. Владельцы сайтов используют поисковую оптимизацию, чтобы повысить вероятность того, что контент их сайта будет отображаться в результатах поиска.

Поисковые системы используют три основных механизма:

Поисковые роботы : боты, которые постоянно ищут в Интернете новые страницы.Сканеры собирают информацию, необходимую для правильного индексирования страницы, и используют гиперссылки для перехода на другие страницы и их индексации.
Индекс поиска : запись всех веб-страниц в сети, организованная таким образом, чтобы можно было связать ключевые слова и содержимое страницы. У поисковых систем также есть способы оценивать качество контента в своих индексах.
Алгоритмы поиска : вычисления, которые оценивают качество веб-страниц, определяют, насколько эта страница релевантна поисковому запросу, и определяют ранжирование результатов на основе качества и популярности.

Поисковые системы стараются предоставить наиболее полезные результаты для каждого пользователя, чтобы большое количество пользователей возвращалось снова и снова. Это имеет смысл для бизнеса, поскольку большинство поисковых систем зарабатывают деньги на рекламе. Например, в 2018 году Google заработал внушительные 116 миллиардов долларов.

Как поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют контент

Внешне поисковые системы выглядят просто. Вы вводите ключевое слово, и вы получаете список релевантных страниц. Но этот обманчиво простой обмен требует много вычислительной работы за кулисами.

Тяжелая работа начинается задолго до того, как вы приступите к поиску. Поисковые системы работают круглосуточно, собирая информацию с мировых веб-сайтов и систематизируя ее, чтобы ее было легко найти. Это трехэтапный процесс: сначала просканирует веб-страниц, , проиндексирует их , а затем ранжирует их с помощью поисковых алгоритмов.

Ползание

Поисковые системы используют сканеры — автоматизированные скрипты — для поиска информации в Интернете.Поисковые роботы начинают со списка веб-сайтов. Алгоритмы — наборы вычислительных правил — автоматически решают, какой из этих сайтов сканировать. Алгоритмы также определяют, сколько страниц сканировать и как часто.

Сканеры систематически посещают каждый сайт в списке, переходя по ссылкам с помощью тегов, таких как HREF и SRC, для перехода на внутренние или внешние страницы. Со временем сканеры создают постоянно расширяющуюся карту связанных страниц.

Вывод для маркетологов

Убедитесь, что ваш сайт легко доступен для поисковых роботов.Если боты не могут его просканировать, они не смогут его проиндексировать, а это значит, что ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Вы можете гарантировать доступность сканера, реализовав следующее:

Логическая иерархия сайта : Определите логическую архитектуру сайта, которая перетекает от домена к категории и подкатегории. Это позволяет сканерам быстрее перемещаться по вашему сайту, позволяя сайту оставаться в рамках своего краулингового бюджета.
Ссылки : Используйте внутренние на каждой странице. Сканерам нужны ссылки для перехода между страницами.Страницы без ссылок нельзя сканировать и, следовательно, индексировать.
XML карта сайта : составьте список всех страниц своего веб-сайта, включая сообщения в блогах. Этот список действует как руководство для поисковых роботов, сообщая им, какие страницы сканировать. Существуют плагины и инструменты, такие как Yoast и Google XML Sitemaps, которые будут создавать и обновлять вашу карту сайта, когда вы публикуете новый контент.

Если вы не уверены, доступен ли ваш сайт для поисковых роботов, воспользуйтесь нашим инструментом аудита сайта.Инструмент выявляет проблемы с доступностью и дает советы, как их исправить. Он также отправляет свежий технический отчет по SEO для вашего сайта каждые две недели, так что вы можете быть в курсе того, что ваш сайт виден поисковым роботам.

Инструмент

Alexa Site Audit определяет страницы без ссылок, что позволяет улучшить доступ для сканеров.

Индексирование

Найдя страницу, бот извлекает (или отображает) ее аналогично тому, как это делает ваш браузер. Это означает, что бот должен «видеть» то, что вы видите, включая изображения, видео или другие типы динамического содержимого страницы.

Бот организует этот контент по категориям, включая изображения, CSS и HTML, текст и ключевые слова и т. Д. Этот процесс позволяет поисковому роботу «понять», что находится на странице, что является необходимым предварительным условием для принятия решения, по какому ключевому слову поисковая страница релевантна.

Затем поисковые системы

сохраняют эту информацию в индексе, гигантской базе данных с записью каталога для каждого слова, встречающегося на каждой проиндексированной веб-странице. Индекс Google, Caffeine Index, занимает около 100 000 000 гигабайт и заполняет «серверные фермы», тысячи компьютеров, которые никогда не выключаются, по всему миру.

Вывод для маркетологов

Убедитесь, что сканеры «видят» ваш сайт так, как вы хотите; контролировать, какие части сайта вы разрешаете им индексировать.

Инструмент проверки URL-адресов : если вы хотите знать, что видят сканеры, когда заходят на ваш сайт, используйте инструмент проверки URL-адресов. Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, почему сканеры не индексируют страницу или не запрашивают у Google ее сканирование.
Robots.txt : вам не нужно, чтобы сканеры отображали каждую страницу вашего сайта в поисковой выдаче; например, страницы авторов или страницы с разбивкой на страницы могут быть исключены из индексов.Используйте файл robots.txt для управления доступом, сообщая ботам, какие страницы они могут сканировать.

Блокирование роботов от определенных рабочих областей вашего сайта не повлияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Скорее, это поможет сканерам сосредоточить бюджет сканирования на наиболее важных страницах.

Рейтинг

На последнем этапе поисковые системы сортируют проиндексированную информацию и возвращают правильные результаты для каждого запроса. Они делают это с помощью алгоритмов поиска , правил, которые анализируют, что ищет искатель, и какие результаты лучше всего отвечают запросу.

Алгоритмы используют множество факторов для определения качества страниц в своем индексе. Google использует целый ряд алгоритмов для ранжирования релевантных результатов. Многие из факторов ранжирования, используемых в этих алгоритмах, анализируют общую популярность части контента и даже качественный опыт пользователей, когда они попадают на страницу. Эти факторы включают:

Качество обратных ссылок
Мобильность
«Свежесть» или время обновления содержимого
Помолвка
Скорость страницы
Чтобы убедиться, что алгоритмы работают должным образом, Google использует оценщиков качества поиска, которые проверяют и уточняют алгоритм.Это один из немногих случаев, когда люди, а не программы, участвуют в работе поисковых систем.

Вывод для маркетологов

Поисковые системы хотят показывать наиболее релевантные и полезные результаты. Это делает поисковиков счастливыми, а доходы от рекламы растут. Вот почему факторы ранжирования большинства поисковых систем — это фактически те же факторы, по которым люди оценивают контент, например скорость страницы, актуальность и ссылки на другой полезный контент.

При разработке и обновлении веб-сайтов оптимизируйте скорость страницы, читаемость и плотность ключевых слов, чтобы отправлять положительные сигналы ранжирования поисковым системам.Работа над улучшением показателей взаимодействия, таких как время пребывания на странице и показатель отказов, также может помочь повысить рейтинг.

Узнайте больше о о рейтинге в Google.

Что происходит при проведении поиска?

Теперь мы знаем о трехэтапном процессе, который поисковые системы используют для выдачи релевантных результатов.Сканирование, индексирование и ранжирование позволяют поисковым системам находить и систематизировать информацию. Но как это поможет им ответить на ваш поисковый запрос?

Давайте рассмотрим, как поисковые системы отвечают на запросы, шаг за шагом, с того момента, как вы вводите термин в строке поиска.

Шаг 1. Поисковые системы анализируют намерение

Чтобы возвращать релевантные результаты, поисковые системы должны «понимать» цель поиска, стоящую за термином. Для этого они используют сложные языковые модели, разбивая ваш запрос на блоки ключевых слов и анализируя значения.

Например, система синонимов Google позволяет поисковой системе распознавать, когда группы слов означают одно и то же. Поэтому, когда вы вводите «платья темного цвета», поисковые системы будут возвращать результаты как для черных платьев, так и для темных тонов. Движок понимает, что темнота часто является синонимом черного.

Результаты поиска по запросу «платье темного цвета» также показывают синонимичные результаты.

Поисковые системы также используют ключевые слова для понимания широких «категорий» целей поиска.В примере с «темным платьем» термин «купить» сигнализирует поисковым системам, что они должны открывать страницы продуктов, чтобы соответствовать намерениям покупателя.

Узнайте , как оптимизировать для семантического поиска.

Результаты поиска также используют алгоритмы «свежести», чтобы понять намерения поисковика. Эти алгоритмы определяют популярные ключевые слова и возвращают новые страницы. Вы увидите это для таких терминов, как «результаты выборов», которые возвращают совершенно разные результаты поисковой выдачи во время выборов и во время выборов.

Шаг 2. Поисковые системы сопоставляют страницы с целью запроса

Как только поисковая система понимает, какой результат вы хотите видеть, ей необходимо найти совпадающие страницы. Ряд факторов помогает поисковой системе решить, какие страницы лучше всего, в том числе:

Релевантность заголовка / содержания
Типы контента
Качество контента
Качество и свежесть сайта
Популярность страницы
Язык запроса

Таким образом, если вы выполните поиск «лучшие места, где можно поесть суши», поисковые системы будут сопоставлять страницы списков с «суши» или синонимами (например.g., «японская еда») в заголовке и тексте. Они будут упорядочивать эти результаты на основе факторов популярности, свежести и качества.

В зависимости от цели поиска поисковые системы могут также отображать расширенные результаты, такие как граф знаний или карусель изображений.

Шаг 3. Поисковые системы применяют «локализованные» факторы

Когда поисковые системы решают, какие результаты вы видите, в игру вступает ряд индивидуальных факторов. Вы можете увидеть разные результаты для «лучшей пиццы с замороженным сыром», чем у друга, который живет в другом штате, благодаря сочетанию индивидуальных факторов.

Местоположение : Некоторые запросы, например «рестораны рядом со мной», очевидно, зависят от местоположения. Но Google будет ранжировать результаты по местным факторам даже при поиске без привязки к местоположению. Поиск по слову «футбол», скорее всего, покажет страницы о Стилерс кому-то в Питтсбурге и страницы о 49ers кому-то в Сан-Франциско.
Настройки поиска : настройки поиска также являются важным показателем того, какие результаты вы, вероятно, найдете полезными, например, если вы установили предпочтительный язык или выбрали Безопасный поиск (инструмент, который помогает отфильтровывать явные результаты).
История поиска : история поиска пользователя также влияет на результаты, которые они видят. Например, введите слово «хемингуэй», и вы увидите результаты как для писателя, так и для приложения для редактирования. Щелкните несколько результатов об авторе и снова выполните поиск по запросу «хемингуэй». На этот раз вы увидите больше результатов о писателе, чем о приложении.

Вывод для маркетологов

Результаты поиска очень специфичны и динамичны. Невозможно предсказать, когда и как ваш сайт будет отображаться для каждого отдельного пользователя.Лучший подход — посылать сильные сигналы релевантности поисковым системам с помощью исследования ключевых слов, технического SEO и контент-стратегии. Таким образом, вы попадете в поисковую выдачу, которая действительно актуальна для вашего контента.

Связано: как получить одобрение в качестве источника новостей Google

Используйте эти знания для улучшения результатов

Когда вы узнаете, как работают поисковые системы, вам будет проще создавать веб-сайты, которые можно сканировать и индексировать. Отправка правильных сигналов поисковым системам гарантирует, что ваши страницы появятся на страницах результатов, соответствующих вашему бизнесу.Предоставление искателям и поисковым системам нужного контента — это шаг на пути к успешному онлайн-бизнесу.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить инструменты аудита сайта, необходимые для проверки того, что ваш контент находится в хорошем состоянии для поисковых роботов. Кроме того, вы получаете доступ к подробным отчетам, в которых выявляются возможности технической оптимизации и оптимизации на странице, которые вы, возможно, упустили.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Руководство по поисковым алгоритмам

Поисковые системы — это ваш портал в Интернет. Они берут массу информации с веб-сайта, разбирают ее и принимают решения о том, насколько хорошо она отвечает на конкретный запрос. Но как на самом деле работают поисковые системы с таким большим объемом данных?

Для обнаружения, классификации и ранжирования миллиардов веб-сайтов, составляющих Интернет, поисковые системы используют сложные алгоритмы, которые принимают решения о качестве и релевантности любой страницы.Это сложный процесс, включающий значительные объемы данных, которые необходимо представить в удобной для восприятия форме конечным пользователям.

Поисковые системы анализируют всю эту информацию, рассматривая множество различных факторов ранжирования на основе запроса пользователя. Это включает релевантность вопросу, введенного пользователем, качество контента, скорость сайта, метаданные и многое другое. Каждая точка данных объединена, чтобы помочь поисковым системам рассчитать общее качество любой страницы. Затем веб-сайт оценивается на основе их расчетов и представляется пользователю.

Понимание закулисных процессов, которые происходят в поисковых системах при принятии этих решений, не только помогает вам понять, почему определенные части контента имеют высокий рейтинг, но также помогает вам создавать новый контент с потенциалом для более высокого ранга.

Давайте взглянем на общие процедуры, на которых построен алгоритм каждой поисковой системы, а затем разберем четыре основные платформы, чтобы увидеть, как они это делают.

Как работают поисковые системы?

Чтобы быть эффективными, поисковые системы должны точно понимать, какая информация доступна, и логически представлять ее пользователям.Для этого они выполняют три основных действия: сканирование, индексирование и ранжирование.

Поток процесса поисковой системы

Посредством этих действий они обнаруживают недавно опубликованный контент, сохраняют информацию на своих серверах и организуют ее для вашего использования. Давайте разберем, что происходит во время каждого из этих действий:

Сканирование: Поисковые системы рассылают веб-сканеры, также известные как боты или пауки, для проверки содержания веб-сайтов.Уделяя пристальное внимание новым веб-сайтам и существующему контенту, который недавно был изменен, поисковые роботы просматривают такие данные, как URL-адреса, карты сайта и код, чтобы определить типы отображаемого контента.
Индекс: После сканирования веб-сайта поисковым системам необходимо решить, как организовать информацию. Процесс индексации заключается в том, что они просматривают данные веб-сайта на предмет положительных или отрицательных сигналов ранжирования и сохраняют их в правильном месте на своих серверах.
Рейтинг: В процессе индексирования поисковые системы начинают принимать решения о том, где отображать конкретный контент на странице результатов поисковой системы (SERP).Ранжирование осуществляется путем оценки ряда различных факторов на основе запроса конечного пользователя о качестве и релевантности.

В ходе этого процесса принимаются решения для определения ценности, которую любой веб-сайт потенциально может предоставить конечному пользователю. Эти решения основываются на алгоритме. Понимание того, как работает алгоритм, поможет вам создавать контент, который будет лучше ранжироваться для каждой платформы.

Будь то RankBrain для Google и YouTube, Space Partition Tree And Graph (SPTAG) для Bing или собственная кодовая база для DuckDuckGo, каждая платформа использует уникальный набор факторов ранжирования, чтобы определить, где веб-сайты попадают в результаты поиска.Если вы будете учитывать эти факторы при создании контента для своего веб-сайта, вам будет проще адаптировать определенные страницы для повышения их рейтинга.

Разбивка алгоритмов поисковых систем по платформам

Каждая поисковая машина по-своему выводит на поверхность результаты поиска. Мы рассмотрим четыре основных платформы на сегодняшнем рынке и разберем, как они принимают решения о качестве и релевантности контента.

Алгоритм поиска Google

Google — самая популярная поисковая система на планете.Их поисковой системе обычно принадлежит более 90% рынка, в результате чего на их платформе ежедневно выполняется около 3,5 миллиардов индивидуальных поисков. Несмотря на то, что Googles, как известно, не раскрывают принцип работы своего алгоритма, он предоставляет некоторый общий контекст о том, как они расставляют приоритеты для веб-сайтов на странице результатов.

Новые сайты создаются каждый день. Google может найти эти страницы, перейдя по ссылкам в существующем содержании, которое они просканировали ранее, или когда владелец веб-сайта отправит свою карту сайта напрямую.Любые обновления существующего контента также можно отправить в Google, попросив их повторно просканировать определенный URL. Это делается через Search Console.

Хотя Google не сообщает, насколько часто сайты сканируются, в конечном итоге будет обнаружен любой новый контент, связанный с существующим контентом.

Как только поисковые роботы соберут достаточно информации, они возвращают ее в Google для индексации.

Индексирование начинается с анализа данных веб-сайта, включая письменный контент, изображения, видео и техническую структуру сайта.Google ищет положительные и отрицательные сигналы ранжирования, такие как ключевые слова и актуальность веб-сайта, чтобы попытаться понять, о чем вся просканированная страница.

Индекс веб-сайта Google содержит миллиарды страниц и 100 000 000 гигабайт данных. Чтобы систематизировать эту информацию, Google использует алгоритм машинного обучения под названием RankBrain и базу знаний под названием Knowledge Graph. Все это работает вместе, чтобы помочь Google предоставлять пользователям наиболее релевантный контент. После завершения индексации они переходят к действию ранжирования.

Все, что происходит до этого момента, выполняется в фоновом режиме, прежде чем пользователь когда-либо начнет взаимодействовать с функцией поиска Google. Ранжирование — это действие, которое происходит в зависимости от того, что ищет пользователь. Когда кто-то выполняет поиск, Google учитывает пять основных факторов:

Значение запроса: Это определяет цель любого вопроса конечного пользователя. Google использует это, чтобы точно определить, что кто-то ищет при выполнении поиска. Они анализируют каждый запрос, используя сложные языковые модели, основанные на прошлых поисках и поведении пользователей.
Релевантность веб-страницы: После того, как Google определил цель поискового запроса пользователя, они просматривают содержание ранжированных веб-страниц, чтобы определить, какая из них наиболее релевантна. Основным драйвером для этого является анализ ключевых слов. Ключевые слова на веб-сайте должны соответствовать пониманию Google вопроса, заданного пользователем.
Качество содержания: При подборе ключевых слов Google делает шаг вперед и проверяет качество содержания на необходимых веб-страницах.Это помогает им расставить приоритеты, исходя из авторитета данного веб-сайта, а также его рейтинга и актуальности.
Удобство использования веб-страниц: Google отдает приоритет веб-сайтам, которые просты в использовании. Юзабилити охватывает все, от скорости сайта до отзывчивости.
Дополнительный контекст и настройки: Этот шаг адаптирует поиск к прошлому взаимодействию с пользователем и конкретным настройкам на платформе Google.

После обработки всей этой информации Google выдаст результаты, которые выглядят примерно так:

Поиск в Google «лучшие беспроводные наушники» Рекомендуемый фрагмент из «Как подключить беспроводные наушники» Поиск в Google

Давайте разберем их результаты:

Запрос пользователя: Вопрос, заданный пользователем Google.
Покупки в Google: Google рассматривает цель этого запроса как поиск товаров для покупки. В результате они извлекают из своего индекса продукты, которые соответствуют этому намерению, и отображают их первыми в результатах.
Фрагмент функции: Результат сети знаний. Google представляет конкретную информацию из результатов поисковой выдачи, чтобы пользователям было проще просматривать их, не покидая страницу результатов.
Высшие результаты: Первый сайт в результатах — это сайт, который, по мнению Google, лучше всего соответствует цели запроса пользователя.Результатом наивысшего рейтинга считается тот, который работает лучше всего на основе пяти факторов ранжирования, которые мы обсуждали ранее.
Люди также спрашивают: Эта коробка — еще один результат Сети знаний. Это дает пользователям быстрый способ перейти к другому поиску, который может еще лучше соответствовать их намерениям.

Эти результаты возможны только потому, что Google хранит информацию на каждой из этих страниц в своем индексе. Прежде чем пользователь выполнит поиск, Google просматривает веб-сайты, чтобы выяснить, какие ключевые слова и цели они соответствуют.Этот процесс упрощает быстрое заполнение страницы результатов при выполнении поиска и помогает Google предоставлять наиболее релевантный контент.

Как самая популярная поисковая система, Google более или менее создал основу для того, как поисковые системы смотрят на контент. Большинство маркетологов приспосабливают свой контент специально для ранжирования в Google, что означает, что они потенциально упускают из виду другие платформы.

Алгоритм поиска Bing

Bing, проприетарная поисковая машина Microsoft, для отображения результатов использует открытый алгоритм векторного поиска под названием Space Partition Tree And Graph (SPTAG).Это означает, что они идут в совершенно ином направлении, чем поиск Google по ключевым словам.

Открытый исходный код означает, что любой может взглянуть на общий код результатов поиска Bing и сделать комментарии. Эта открытая модель противоречит жесткому контролю Google над своими алгоритмами. Сам код разделен на два отдельных модуля: построитель индекса и поисковик:

Построитель индекса: Код, который работает для категоризации информации веб-сайта по векторам
Искатель: Способ, которым Bing устанавливает связи между поисковыми запросами и векторами в их индексе

Второе большое различие между Bing и Google заключается в том, как информация хранится и индексируется.Вместо модели с первым ключевым словом, как в Google, Bing разбивает информацию на отдельные точки данных, называемые векторами. Вектор — это числовое представление концепции; эта концепция лежит в основе поисковой структуры Bing.

Поисковые запросы для Bing основаны на алгоритмическом принципе под названием Approximate Nearest Neighbor, который использует модели глубокого обучения и естественного языка для обеспечения более быстрых результатов на основе близости определенных векторов друг к другу.

Графическое представление алгоритма приблизительного ближайшего соседа Bing SPTAG

Если мы посмотрим на желтую точку как на пользовательский запрос, зеленые точки будут первым закрытым соседом, за ними следуют синие точки.Следя за оранжевой стрелкой, мы можем увидеть, как алгоритм Bing определяет, какая информация наиболее релевантна поисковому запросу пользователя.

Хотя основные принципы, лежащие в основе структуры поиска Bing, в корне отличаются, процесс создания базы данных по-прежнему следует за действиями сканирования, индексации и ранжирования.

Bing сканирует веб-сайты в поисках нового содержимого или обновлений существующего содержимого. Затем они создают векторы для хранения этой информации в своем индексе. Отсюда они смотрят на конкретные факторы ранжирования.Самая большая разница по сравнению с Google заключается в том, что Bing не включает страницы без авторитетного ранжирования, а это означает, что новым страницам будет труднее ранжироваться, если у них нет обратных ссылок на существующую страницу с большим авторитетом.

Для получения дополнительной информации о том, как происходит сканирование и индексирование, ознакомьтесь с рекомендациями Bing для веб-мастеров. На этой странице представлена информация о типе информации, которая является наиболее важной, если вы хотите занять место на их платформе.

Если мы посмотрим на один и тот же поиск, выполняемый в Bing, результаты будут разными:

Результаты поиска Bing для «лучших беспроводных наушников»

Хотя результаты выглядят похожими по своей структуре, Bing извлекает с разных веб-сайтов как их покупки, так и их выбор фрагментов функции.Результат наивысшего рейтинга также отличается от нашего поиска в Google, хотя оба достаточно хорошо соответствуют нашим намерениям.

Если вы думаете о адаптации контента для Bing, вам следует начать с изучения различий между сайтами с самым высоким рейтингом и фрагментами функций. Их платформа определяет приоритеты контента иначе, чем Google, и эти различия помогут вам понять, почему.

Алгоритм поиска DuckDuckGo

DuckDuckGo немного отстает на рынке поисковых систем, но набирает обороты в качестве поисковой системы для всех, кто обеспокоен конфиденциальностью своих данных.Хотя у них есть собственный веб-сканер DuckDuckBot для просмотра содержимого веб-страниц, большая часть информации, которую DuckDuckGo показывает на своей странице результатов, собрана из более чем 400 дополнительных сторонних источников, включая Bing, Yahoo и Wikipedia.

В отличие от Google и Bing, DuckDuckGo не собирает личную информацию о своих пользователях, включая прошлую историю поиска и IP-адреса. Эта приверженность конфиденциальности в некотором роде усложняет работу их алгоритмов для обеспечения персонализированных результатов.

Для еще большей конфиденциальности DuckDuckGo также может использоваться для полностью анонимного просмотра с использованием сети Tor или луковой службы.

Благодаря такому вниманию к конфиденциальности, у DuckDuckGo на сегодняшний день самая оптимизированная страница результатов.

Результаты DuckDuckGo по запросу «лучшие беспроводные наушники»

И Bing, и DuckDuckGo имеют одинаковые первый и второй результаты, что имеет смысл, учитывая, что Bing включен в алгоритмы поиска DuckDuckGo.

DuckDuckGo 400 дополнительных источников также включает вычислительные базы данных, такие как WolframAlpha, платформа, созданная в первую очередь для решения сложных математических уравнений и предоставления инструментов для анализа данных.Другие источники представлены в виде мгновенных ответов, которые извлекают контент с соответствующих веб-сайтов, чтобы предоставить ответы на странице, например фрагменты функций, которые мы видели в Google и Bing.

Мгновенный ответ от DuckDuckGo

Информация в нашем примере взята непосредственно из Википедии.

DuckDuckGo не предоставляет конкретной информации о различных типах факторов ранжирования, которые используются на этих страницах результатов, но ссылается на тот факт, что следует учитывать ссылки на сайты с хорошим авторитетом.

Еще одним интересным аспектом платформы DuckDuckGo является то, что они позволяют пользователям использовать специальные параметры, называемые челкой, для полного обхода страницы результатов поиска. Функция извлечения из нескольких источников для отображения результатов, DuckDuckGo затем действует как поисковый портал для таких платформ, как Wikipedia, Amazon и Twitter.

В качестве платформы, заботящейся о безопасности, мы можем предположить, что DuckDuckGo не включает прошлые поиски в свой алгоритм ранжирования. Это, в сочетании с информационными аспектами их дополнительных источников, делает платформу менее персонализированной, чем Bing или Google, но все же способной предоставлять качественный и актуальный контент для своих пользователей.Адаптация контента для Bing также подойдет для этой платформы.

Алгоритм поиска на YouTube

YouTube — самый популярный веб-сайт видеохостинга. Их поисковая система эффективно управляется правилами, аналогичными правилам Google, владеющего платформой, и фокусируется на ключевых словах и релевантности. Алгоритм разбит на две отдельные функции: ранжирование видео в поиске и отображение релевантных рекомендаций.

Конкретные причины, по которым одни видео имеют более высокий рейтинг, чем другие, как и все свойства Google, внешне не определены.Тем не менее, большинство интерпретаций склоняются к тому, что новизна видео и частота загрузки каналов являются наиболее важными факторами.

С точки зрения рекомендаций, в этом исследовательском документе от 2016 года перечислены основные приоритеты YouTube, такие как масштаб, свежесть и шум:

Масштаб: Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео, а платформа имеет примерно 1,3 миллиарда пользователей. Это значительно усложняет синтаксический анализ информации, поэтому основное внимание алгоритма уделяется поиску способов просеивать этот объем данных для каждого пользователя.
Свежесть: YouTube уравновешивает то, как они рекомендуют видео, на основе того, как недавно видео было загружено, а также на поведения отдельных пользователей в прошлом.
Шум: Из-за разного объема контента, который большинство пользователей просматривает на YT, любому ИИ сложно в любой момент проанализировать, что является наиболее актуальным.

Эти факторы приводят к созданию страницы рекомендаций, адаптированной для каждой отдельной учетной записи пользователя.

Рекомендации YouTube на главной странице

Это также показывает, как подписки влияют на то, как YouTube представляет результаты.Когда пользователь подписывается на определенный канал, это повышает его рейтинг в результатах поиска, рекомендациях и том, что смотреть дальше.

Другие факторы ранжирования включают в себя то, что пользователь смотрит, как долго он просматривает различные видео и какова общая популярность видео на YouTube.

Взгляните на страницу результатов поиска «лучшие беспроводные наушники».

Страница результатов поиска на YouTube по запросу «лучшие беспроводные наушники»

Верхний результат — это самое просматриваемое видео из всей группы.

YouTube показал, вероятно, наибольшие колебания результатов в зависимости от того, что я искал: лучшие беспроводные наушники, лучшие беспроводные наушники 2021 года, лучшие беспроводные наушники 2020 года. названия. (В одном случае он вернул видео с 2018 в названии.)

Из этих результатов мы понимаем, что популярность, вероятно, является одним из важнейших факторов ранжирования YouTube, даже если оно выше нового видео с точным соответствием ключевому слову.

Для хорошего рейтинга на YouTube вам понадобится надежный профиль и постоянная частота загрузки. Их ориентация на популярность и силу профиля требует больше инвестиций от маркетологов, но окупается для брендов, которые сосредотачивают свои усилия на платформе.

Понимание того, как работают поисковые системы, помогает создавать лучший контент

Когда вы знаете, как разные платформы отображают свои результаты, легче создавать контент с потенциалом для хорошего ранжирования. Это понимание также поможет вам определить, почему другие типы контента ранжируются лучше или хуже вашего собственного.

На основе этой информации мы собрали пять советов, которые помогут вам создавать лучший контент для каждой платформы:

Важно понимать намерения пользователя. Каждая платформа, которую мы рассмотрели сегодня, определяет приоритет контента в зависимости от того, насколько он релевантен поисковому запросу пользователя.
Соответствующие ключевые слова помогут вам далеко. Включение релевантных ключевых слов в ваш контент поможет поисковым системам легче обнаруживать и индексировать ваш контент, но хороший рейтинг — это больше для предоставления ценности пользователям.
Знайте, как ищет ваш целевой клиент. Соответствие ключевых слов и намерений требует глубокого понимания ваших клиентов и того, как они думают о вашем продукте и вашем рынке.
Новый контент помогает повысить рейтинг. Создание нового контента или обновление существующего контента помогает ему повысить рейтинг и повысить ваш авторитет как бренда.
Получение авторитетных ссылок полезно. Чем больше людей ссылаются на вашу страницу, тем лучше она будет отображаться для поисковых систем. Это свидетельствует о том, что это ценно и актуально для содержания каждой страницы, на которую ведет ссылка.
No related posts.