Накладная реклама в футбольных трансляциях
Так как футбол является самой популярной игрой на планете, то глупы было бы не использовать все эти потоки людского трафика в рекламных целях. Крупные алкогольные, автомобильные и даже медицинские (вспомните рекламу сиалиса по нашему телевидению) бренды выстраиваются в очередь, чтобы занять хоть растяжку, хоть баннер, хоть местечко на гетрах футболистов.
Знаменитые футболисты получают значительные прибыли не только от того, что являются гениями футбола, но и, являясь, рекламными носителями, получают довольно неплохие гонорары за рекламу.
Согласно goal.com топ-3 самых богатых футболистов выглядит следующим образом:
1. Криштиану Роналду («Реал») – 148 миллионов евро
2. Лионель Месси («Барселона») – 146
3. Самуэль Это′О («Челси») – 85
До тех пор, пока технологии были не слишком развиты, в основном использовалась статичная реклама в виде биллбордов и баннеров на щитах, которые стоят по краям поля и за воротами. Чуть позже появилась уже анимированная реклама, которая позволяла пускать по щитам практически любые изображения, тем самым ротируя рекламодателей. Доходы стадионов и телевизионщиков выросли.
Но и это стало не последним шагом.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье «Где взять деньги на бизнес» мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке: «посмотреть результаты эксперимента»
Последний писк моды в рекламе во время футбольных трансляций — это таргетированная реклама, которая меняется в зависимости от того, в какой стране транслируется тот или иной футбольный матч.
Как же это все организовано?
Все достаточно просто и многие футбольные болельщики уже год назад обратили внимание на то, что, казалось бы, на зарубежных стадионах ну никак не могла появиться реклама наших семечек или алкогольных напитков. Но как-то она попала на щиты и во время матча, например, сборной России и Бразилии можно было увидеть плавающую рекламу водки, реклама которой, на минуточку, запрещена на нашем телевидении.
А весь фокус вот в чем. Современные технологии позволяют делать наложение картинки в реальном времени. То есть прямо время футбольного матча можно накладывать рекламу на щиты, которые стоят вокруг поля, в независимости от того, что реально изображено на этих щитах. Заметить это может только очень внимательный зритель и то, во время замедленных повторов.
Вот на примере это хорошо видно:
Таким образом, мы получаем следующий винегрет. Есть какой-то футбольный матч, трансляция которого идет сразу на 20 разных стран. Получается, что продать рекламу на щитах можно целых 20 раз, вместо одного. Неплохо, да? Прибыль сразу вырастает в разы.И да, еще такой нюанс. В России же запрещена реклама алкоголя и сигарет на телевидении. Но телевизионщики говорят, что, мол, мы получаем уже готовую трансляцию из-за рубежа и ничего не можем поменять в картинке. Поэтому и проникает реклама алкоголя в наши с вами телевизоры, минуя запреты.
Вот так вот красиво используются новые технологии, которые существенно позволяют увеличить прибыль от рекламы.
Еще больше рекламных решений смотрите в этой нашей рубрике, ну а о новых технологиях в бизнесе читайте здесь.
bizoomie.com
ФК «Сатурн»: Рекламные возможности
Рекламные возможности
Размещение рекламы по периметру поля
ФК «Сатурн» обладает возможностью предоставить рекламные места по периметру стадиона на первой, второй, третьей и четвертой линиях.
Первая линия рекламных мест
Первая линия рекламных мест располагается по периметру поля в зоне видимости телекамер. Данный вид рекламы является наиболее приоритетным, так как она больше других попадает в ТВ-трансляции. Именно в пользу первой линии делает выбор Российская Футбольная Премьер-Лига для размещения рекламы своих официальных партнеров.
Футбольный луб «Сатурн» имеет ротационные машины, позволяющие совмещать размещение рекламы не только партнеров РФПЛ, но и своих собственных на первой линии. Более удачного места для продвижения бренда и позиционирования своей организации как официального спортивного партнера на стадионе не найти.
Технические характеристики
Размеры щитов: 5,8 х 1 м
Носитель: ротационные машины
Количество щитов: 38 шт.
Вторая линия рекламных мест
Вторая линия стационарных щитов расположена за воротами над первой линией рекламных мест. Места второй линии находятся в зоне видимости телекамер, а также просматриваются с любой точки стадиона.
Общеизвестно, что наиболее яркие эпизоды игры, привлекающие повышенное внимание аудитории, разворачиваются у тех или иных ворот. Соответственно, ваша реклама, размещенная на второй линии, будет находиться в эфире ТВ-трансляции большую часть игрового времени матча. Речь, в частности, о повторах опасных моментов, непременно происходящих у ворот одной из играющих команд и выставляемых на первый план транслирующей телекомпанией. Таким образом, реклама, размещенная на второй линии, доступна в эфире, помимо непосредственно трансляции матча, также на многочисленных повторах наиболее ярких игровых эпизодов.
Технические характеристики
Размеры щитов: 6 х 0,75 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 18 шт.
Третья линия рекламных мест
Места третьей линии находятся в зоне видимости телекамер и просматриваются со всех трибун, кроме южной. Южная трибуна, на которой располагается третья линия рекламных щитов, находится непосредственно напротив телекамер. Все общие планы стадиона, показ выхода команд перед матчем, производимые замены во время игры, часто демонстрируются эмоции на скамейке запасных – все это происходит на фоне третьей линии рекламных мест.
Технические характеристики
Размеры щитов: 6,7 х 0,7 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 14 шт.
Четвертая линия рекламных мест
Четвертая линия рекламных щитов располагается непосредственно около футбольного поля. Эти места в основном ориентированны на людей, посещающих стадион. Четвертая линия располагается напротив наиболее заполняемой трибуны нашего стадиона — Южной. Минусом этой линии является тот факт, что данная реклама не попадает в зону видимости ТВ камер. Однако при посещении стадиона это самая заметная линия рекламных мест.
Технические характеристики
Размеры щитов: 6,7 х 0,7 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 17 шт.
- Размещение рекламы по периметру поля
- Реклама на табло стадиона
- Аудио-реклама на стадионе, 3D ковры
- Дополнительные рекламные конструкции
- Рекламные конструкции по городу Раменское, автотранспорт клуба
- Реклама на форме
- Мероприятия с игроками и социальные инициативы
- Реклама на флэш-баннерах и баннере пресс-центра
- Реклама на сайте клуба
- Реклама в фирменном магазине и баре клуба
- Печатная продукция клуба
www.saturn-fc.ru
Реклама на стадионе — Рекламные экраны на футбольных стадионах — электронные??? — 2 ответа
реклама на футбольном поле
Автор Slayer задал вопрос в разделе Футбол
Рекламные экраны на футбольных стадионах — электронные??? и получил лучший ответ
Ответ от Павел некрасов[новичек]
Блогеры обратили внимание на подмену рекламных баннеров в телевизионных трансляциях товарищеского матча Бразилия — Италия, который состоялся 21 марта.
Автор публикации указал на то, что на каналах «Россия 2» и «Спорт 1 » (оба они входят в холдинг ВГТРК) при показе одного и того же эпизода игры на общем плане и в замедленном повторе у кромки поля появлялись разные баннеры.
Блогер предположил, что на общем плане оригинальная реклама с швейцарского стадиона была с помощью компьютерной графики заменена более актуальными для России брендами: «Старый мельник», кока-кола и так далее. При этом на повторах видны оригинальные баннеры — например, реклама бразильского пива брама. В посте отмечается, что подобные технологии уже давно используются в спортивных трансляциях, но во время футбольных матчей автор увидел замену баннерной рекламы вдоль поля впервые.
Один из читателей в комментариях отметил, что, если в ходе трансляции ВГТРК имел место компьютерный монтаж, то фактически это нарушение федерального закона «О рекламе» , который запрещает рекламу пива (в данном случае бренда «Старый мельник» ) по телевидению.
«Часто можно видеть на гостевых матчах сборной России рекламу нашей водки на рекламных щитах — но только потому, что сами эти щиты находятся не на территории РФ и не подпадают под действие российских законов, а наши водочные рекламщики ищут хотя бы такие лазейки оказаться в телевизоре. Типа никто не при делах, просто показываем зарубежный стадион во время трансляции и ничего не знаем. Тут же налицо компьютерный монтаж, сделанный именно для России» , — написал пользователь, отметивший, что работает в алкогольной отрасли.
Поправки в закон «О рекламе» , запрещающие рекламу алкоголя (в том числе пива) на телевидении, вступили в силу с 23 июля 2012 года. Кроме того, подобная реклама была запрещена на радио, на первых и последних страницах печатных СМИ, в интернете, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 метров от детских, образовательных и медицинских учреждений. Единственным вариантом, с помощью которого производители могут рекламировать алкоголь, остались торговые точки, рестораны и кафе.
Привет! Вот подборка тем с ответами на Ваш вопрос: Рекламные экраны на футбольных стадионах — электронные???
Ответ от Антон Семенов[активный]
да
Ответ от 2 ответа[гуру]
Привет! Вот еще темы с похожими вопросами:
2oa.ru
Размещение рекламы на стадионах | Рекламное агентство Экспертус
Сегодня спорт это не только зрелище и эмоции, но и достаточно прибыльный бизнес. Зная целевую аудиторию, пользуясь интересом и эмоциональной составляющей и прорекламировав какой-либо продукт, можно быть уверенным в росте потенциальных продаж и повышении узнаваемости бренда.
Стадионы в данном случае являются уникальной рекламной площадкой, здесь можно использовать различные технологии рекламы. Обычно размещение рекламы на стадионах осуществляется с применением специально созданных конструкций, это информационные табло и рекламные щиты. Не редко, во время перерывов в игре можно услышать и аудио рекламу, однако, именно визуальный контент является наиболее востребованным.
Достоинства размещения рекламы на стадионах
Реклама на стадионах обладает целым рядом уникальных достоинств, к ним относятся:
- Охват целевой аудитории. Чаще всего болельщики, присутствующие на матче или состязании объединены не только страстью к игре, но и общими привычками. Например, любители футбола не всегда могут попасть на матч, в таких случаях они смотрят футбол по телевизору. Многие из них любят при просмотре пить пиво, именно поэтому на стадионе часто можно увидеть лейблы известных производителей пива.
- У такой рекламы очень высокая эффективность. Важнейшей причиной такой эффективности является то, что болельщики находятся на стадионе на протяжении всего матча или состязания, а следовательно рекламная информация успеет запомниться.
- Такая реклама воспринимается непринужденно, она не вызывает раздражение, так как все внимание болельщика направлено на просмотр матча.
- Реклама на стадионах позитивно воспринимается с эмоциональной точки зрения, ведь игра — это масса эмоций.
- Рекламу на щитах и информационных табло могут увидеть не только болельщики на стадионе, но и болельщики, которые смотрят телевизионную или интернет-трансляцию. Таким образом, возможный охват аудитории увеличивается в несколько раз.
- Это богатая палитра рекламных инструментов. Рекламный продукт можно продавать не только с рекламных щитов и информационных табло, но и из других источников, это могут быть: зоны фаст-фуда, рекламные растяжки, реклама на экипировке и так далее.
ДОСТОИНСТВА
Как видите, у рекламы на стадионах достаточно много достоинств, совсем не удивительно, что спрос на нее всегда достаточно высокий. Наша компания предоставляет услуга по размещению рекламы на стадионах уже не первый год, мы гарантируем эффект. Специалисты нашего рекламного агентства создадут для вас действительно уникальный и запоминающийся рекламный продукт и разместят его.
У нас доступные цены, вы останетесь довольны сотрудничеством с нами!
ekspertus.ru
ФК «Сатурн»: Рекламные возможности
Рекламные возможности
Дополнительные рекламные конструкции
На территории стадиона имеется ряд нестандартных мест, где можно разместить рекламу.
Размеры щитов: 1,9 х 1,2 м |
Размеры щитов: 1 х 5 м |
Размеры щитов: 3,7 х 1,2 м |
Возможно размещение ваших логотипов на входах и выходах на трибуны стадиона, на кромке крыши и на специальных щитах, расположенных на верхних ярусах трибуны, на щитах установленных при входе на стадион, на двухстроннем щите 3х6.
Нашим партнерам предоставляется возможность организации и проведения промоушена собственных товаров и услуг на стадионе «Сатурн» в дни матчей.
Технические характеристики
Размеры щитов: 0,65 х 379 м
Носитель: Кромка крыши
Рекламные места при входе на трибуну. Данная реклама не останется незамеченной, потому как все болельщики, приходящие на стадион, обязательно пройдут около этих рекламных щитов. А размер их не позволит не обратить внимания на вашу рекламу. Плюс ко всему данную рекламу видно не только во время домашних матчей. На нее обращают внимание люди, посещающие бассейн, а таких не мало.
Технические характеристики
Размеры щитов: 4,6 х 3,1 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 3 шт.
- Размещение рекламы по периметру поля
- Реклама на табло стадиона
- Аудио-реклама на стадионе, 3D ковры
- Дополнительные рекламные конструкции
- Рекламные конструкции по городу Раменское, автотранспорт клуба
- Реклама в VIP зоне стадиона
- Реклама на форме
- Мероприятия с игроками и социальные инициативы
- Реклама на флэш-баннерах и баннере пресс-центра
- Реклама на сайте клуба
- Реклама в фирменном магазине и баре клуба
- Печатная продукция клуба
www.saturn-fc.ru
LED-реклама на стадионах — 3 Листопада 2011 — Стадіонні новини
С появлением электронных рекламных щитов, созданных на основе LED-технологий, доходы футбольных клубов от продажи рекламы по периметру поля многократно возросли.
LED-телевизоры перестали быть диковинкой: все чаще обыватели, обновляя домашнюю электронику, отдают предпочтение новой технологии со светодиодной подсветкой. Благодаря ей улучшается контрастность и цветопередача экрана, снижается электропотребление и уменьшается глубина телевизора.
Мало кто знает, что одними из первых потребителей LED-технологий были футбольные клубы, оборудовавшие ими домашние стадионы. Первые LED-экраны появились на аренах Великобритании ещё в 1997 году. Они были дорогими и требовали немалых затрат на установку, зато привлекали внимание зрителей и со временем превратились в дополнительную рекламную площадь, где можно было презентовать яркую рекламу клубных спонсоров. Тем не менее, в те времена табло на основе LED-технологий были чем-то вроде дорогостоящей диковинной игрушки.
Произошедшее за последнее десятилетие стремительное развитие технологий привело к большим изменениям. Во-первых, многократно разросся рынок продукции на основе LED-технологий. Во-вторых, затраты на исследования и развитие нового направления со временем стали сокращаться. Вместе с тем исчезли барьеры для появления на рынке новых производителей. Вследствие повышения конкуренции цены на данную продукцию стали падать, расширяя круг потенциальных покупателей.
В то же время за прошедшие после появления первых LED-табло годы футбольные клубы значительно активизировали свою коммерческую деятельность: вместо двух-трёх спонсоров они сейчас сотрудничают с десятками партнёров, готовых платить немалые деньги за рекламу на стадионе. Ведь помимо нескольких десятков тысяч болельщиков на трибунах, рекламу увидят миллионы телезрителей. Поэтому относительно недорогие LED-экраны стали настоящей находкой для коммерческих департаментов клубов — они позволяли задавать количество показов и время появления рекламы, увеличивая поступления от спонсоров.
Сегодня футбольные клубы посредством расставленных по периметру поля щитов рекламируют продукцию и услуги спонсоров, а также продвигают собственные маркетинговые программы. Содержимое всех LED-экранов, как на поле, так и в других частях стадиона, контролируется из центрального управления при помощи нескольких компьютеров.
Даже средний европейский клуб может позволить себе приобретение нескольких LED-экранов для выполнения различных задач. Экран, установленный на автостоянке близ стадиона, выводит приветственные надписи в адрес прибывающих болельщиков. Гигантский экран на трибунах, помимо банального счёта встречи, демонстрирует предматчевый видеоролик, рекламу, а также самые интересные моменты текущей игры. Расставленные по периметру поля цифровые биллборды «крутят» рекламу спонсоров, способствуя многократному росту коммерческих доходов клуба.
Большинство LED-экранов производится в Китае и Восточной Европе, что заметно снижает себестоимость производства. Однако в отличие от другой электронной продукции, среди цифровых биллбордов нет известных брендов, что усложняет задачу покупателя по выбору нужной продукции, тем более что речь идёт о затратах исчисляемых несколькими сотнями тысяч долларов. Главными критериями качества цифровых биллбордов являются яркость светодиодов, дискретность сигнала, виртуальные пиксели, частота обновления и угол обзора.
При этом в отличие от покупки телевизора не достаточно выложить деньги и включить аппаратуру в электрическую розетку. Помимо собственно рекламных щитов, необходимо выбрать профессионалов, которые обеспечат их правильную установку на стадионе и учтут все особенности спортивной арены. Поэтому эксперты советуют клубам не экономить и доверять выполнение работ проверенным европейским специалистам.
Клубы с нестабильным финансовым положением предпочитают не приобретать, а арендовать цифровые рекламные щиты. Одним из первых такой пример подал английский «Вест Бромвич Альбион», который ежегодно борется за выживание в Премьер-Лиге, не будучи уверенным, что следующий год не начнет дивизионом ниже, где рекламные поступления на порядок меньше. Те клубы, которые не рискуют выделять средства на приобретение высокотехнологичных рекламных щитов, с лихвой окупают затраты, ведь срок годности LED-биллбордов составляет 8-10 лет.
Чемпионат.com
stadiums.at.ua
Ответы@Mail.Ru: Рекламные экраны на футбольных стадионах
Блогеры обратили внимание на подмену рекламных баннеров в телевизионных трансляциях товарищеского матча Бразилия — Италия, который состоялся 21 марта. Автор публикации указал на то, что на каналах «Россия 2» и «Спорт 1 » (оба они входят в холдинг ВГТРК) при показе одного и того же эпизода игры на общем плане и в замедленном повторе у кромки поля появлялись разные баннеры. Блогер предположил, что на общем плане оригинальная реклама с швейцарского стадиона была с помощью компьютерной графики заменена более актуальными для России брендами: «Старый мельник», кока-кола и так далее. При этом на повторах видны оригинальные баннеры — например, реклама бразильского пива брама. В посте отмечается, что подобные технологии уже давно используются в спортивных трансляциях, но во время футбольных матчей автор увидел замену баннерной рекламы вдоль поля впервые. Один из читателей в комментариях отметил, что, если в ходе трансляции ВГТРК имел место компьютерный монтаж, то фактически это нарушение федерального закона «О рекламе» , который запрещает рекламу пива (в данном случае бренда «Старый мельник» ) по телевидению. «Часто можно видеть на гостевых матчах сборной России рекламу нашей водки на рекламных щитах — но только потому, что сами эти щиты находятся не на территории РФ и не подпадают под действие российских законов, а наши водочные рекламщики ищут хотя бы такие лазейки оказаться в телевизоре. Типа никто не при делах, просто показываем зарубежный стадион во время трансляции и ничего не знаем. Тут же налицо компьютерный монтаж, сделанный именно для России» , — написал пользователь, отметивший, что работает в алкогольной отрасли. Поправки в закон «О рекламе» , запрещающие рекламу алкоголя (в том числе пива) на телевидении, вступили в силу с 23 июля 2012 года. Кроме того, подобная реклама была запрещена на радио, на первых и последних страницах печатных СМИ, в интернете, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 метров от детских, образовательных и медицинских учреждений. Единственным вариантом, с помощью которого производители могут рекламировать алкоголь, остались торговые точки, рестораны и кафе.
touch.otvet.mail.ru