Содержание

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

  • Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
  • Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
  • Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
  • Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
  • Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
  • Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
  • Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
  • Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

YouTube добавил рекламу в видео авторов, которые не подключены к партнёрской программе — но они не будут получать деньги Статьи редакции

{«id»:178753,»url»:»https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»title»:»YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&title=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

12 654 просмотров

«Сбер» снял в рекламе deepfake-копию Жоржа Милославского из «Ивана Васильевича» — Маркетинг на vc.ru

{«id»:182798,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»title»:»\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&title=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&text=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&text=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

67 422 просмотров

Как разбогатела семья Кардашьян и сколько у них денег?

  • Дирбел Джордан
  • Бизнесс-корреспондент

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

(Слева направо): Крис Дженнер, Хлои Кардашьян, Кендалл Дженнер, Кортни Кардашьян, Ким Кардашьян Уэст, Норт Уэст (в нижнем ряду), Кэйтлин Дженнер и Кайли Дженнер

Американское реалити-шоу «Семейство Кардашьян» начинает свой 16-й сезон, и знаменитая семья вновь будет демонстрировать всему миру свои склоки, а также пытаться рекламировать свои товары.

Реалити-шоу впервые вышло в эфир около 12 лет назад, и с растущей популярностью программы росло и состояние семьи.

Кайли Дженнер было всего девять лет во время съемок первого эпизода. Сейчас ей 21 год, и она миллиардер.

Согласно журналу Forbes, ее состояние достигает миллиарда долларов, она самая богатая из всех членов семьи.

Семью возглавляет матриарх (или, как ее называют, «маменеджер») Крис Дженнер.

Но остальные члены семьи не сидят сложа руки.

Ким Кардашьян Уэст — мультимиллионер, благодаря продажам своей косметики и прибыли от других принадлежащих ей компаниий.

Кендалл Дженнер — топ-модель.

Хлои Кардашьян руководит компанией по продаже джинсов Good American.

Старшая сестра Хлои Кортни Кардашьян снимается в рекламе и сотрудничает с модными брендами.

Вся семья хорошо зарабатывает, умело переплетая личное и профессиональное, благодаря своему телешоу и постоянному присутствию в соцсетях. У сестер в общей сложности 537 млн фолловеров, и они знают, как это монетизировать.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Кайли Дженнер зарабатывает на косметике

Александр Маккелви, профессор по предпринимательству при Сиракузском университете в штате Нью-Йорк, считает, что шоу тщательно подготовлено до съемок.

«Если посмотреть шоу, кажется, что все идет спонтанно», — говорит он.

«Но, скорее всего, все роли расписаны и запланированы заранее, чтобы зритель увидел то, что им хотят показать продюсеры и сами члены семьи», — полагает он.

Как семья Кардашьян заработала свои миллионы?

Новый сезон телешоу начинается со «скандала» вокруг Хлои Кардашьян, ее партнера Тристана Томпсона и Джордин Вудс, лучшей подруги Кайли Дженнер.

Перед камерой Хлои говорит: «Противно быть у всех на виду. Это же не просто телешоу. Это моя жизнь».

Когда начались слухи о связи Томпсона и Вудс, набор косметики Jordy Lip Kit, в который входили губная помада и контурные карандаши для губ, стал продаваться со скидкой в 50%. Компанию контролируют Кайли и Джордин.

Парфюмерный набор расхватывали как горячие пирожки, и вскоре он был полностью распродан.

Кайли Дженнер в интервью New York Times, впрочем, сказала, что понятия не имела о снижении цены, и никогда не дала бы на это добро.

Как бы там ни было, эксперты уверены, что скандал оказал влияние на потребителей.

«В принципе, вся их жизнь проходит на глазах публики, и в результате многие потребители ассоциируют свою жизнь с ними», — говорит Алисон Гайтер, консультант-маркетолог из компании Mintel.

В первом эпизоде последней серии телешоу зрители увидят, как Хлои демонстрирует джинсы своей компании, Ким и Кайли обсуждают возможное сотрудничество в производстве духов, а муж Ким, рэпер Канье Уэст обсуждает свои планы на будущее.

Одновременно Кортни Кардашьян запускает собственный блог Poosh, где женское тело демонстрируется почти во всей своей красоте.

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Кортни и Ким Кардашьян Уэст

Как принято в семье Кардашьян, о запуске блога Poosh было объявлено в «Инстаграме». Там же Хлои сообщила, что начала производить джинсы, и тот же «Инстаграм» помог успеху косметической компании Кайли.

«Они очень хорошо понимают, как связать число фолловеров с развитием бренда, и знают, чего именно хотят их фолловеры, в особенности в этом разбирается Кайли Дженнер», — говорит Алисон Гайтер.

Когда Кайли начала выпускать свою косметику, она могла напрямую общаться с миллионами людей, экономя тем самым деньги на рекламу. По реакции фолловеров ей сразу было ясно, что людям нравится, а что нет.

Льюис Шитс, заместитель проректора в Университете Северной Каролины, говорит: «Подумайте, всего 20 лет назад, если предприниматель хотел узнать, что именно думают 20 потребителей, ему нужно было приглашать их на опрос или просто стоять на улице, задавая вопросы прохожим».

«В соцсетях можно связаться с сотнями тысяч людей и за считанные секунды получить их реакцию».

Всегда ли семья Кардашьян была столь успешной в бизнесе?

Не все бизнес-начинания семьи Кардашьян были успешными, в особенности попытки Ким и Хлои, старших сестер Кортни.

Сестры рекламировали косметику Khroma Beauty по лицензии. Коллекция была запущена в 2012 году, но вскоре исчезла из магазинов в связи с обвинениями в нарушении авторских прав.

Бренд переименовали в Kardashian Beauty, но проблемы с правами собственности не исчезли. Лишь недавно семье удалось разобраться с этой ситуацией.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В числе ранних бизнес-проектов семьи была коллекция одежды Kardashian Kollection

Также они запустили Kardashian Kard — предоплаченную кредитную карту, предназначавшуюся для подростков. Она позволяла родителям отслеживать траты детей.

Однако вскоре проект был закрыт. Это случилось после того, как бывший главный прокурор штата Коннектикут Ричард Блюменталь заявил, что его крайне тревожат высокая стоимость обслуживания карты и выбор неопытной в финансовых вопросах молодежи в качестве основного потребителя услуги.

И даже сейчас не все, к чему прикасаются Кардашьяны, превращается в золото.

Стремление Кендалл Дженнер стать лицом Pepsi обернулось скандалом после того, как рекламу с ее участием обвинили в попытке умалить значение движения Black Lives Matter, выступающего против насилия в отношении чернокожих людей.

Pepsi сняла рекламный ролик с эфира на следующий день.

Мать троих детей (с еще одним ребенком на подходе) Ким Кардашьян Уэст приняла участие в рекламной кампании препарата от тошноты, предназначенного для беременных, чем привела в ярость американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.

Членов семьи неоднократно критиковали за рекламу средств для похудения.

Бывшая ведущая Ex-Radio 1 Джамиля Джамиль, участвующая в кампании за позитивное отношение к телу, обвинила Кардашьян в «ужасном и токсичном влиянии на молодых девушек».

Что ждет семью в будущем?

Нынешний контракт на участие в телепрограмме заканчивается в этом году, и пока неясно, будет ли в будущем продолжение у реалити-шоу.

Рейтинг предыдущего сезона программы снизился с 1,3 млн человек в день премьеры до 851 тыс. к его окончанию.

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Джамиля Джамиль, лидер кампании за бодипозитив, раскритиковала Кардашьян за продвижение средств для похудения

Если телепрограмма завершится, сможет ли семья сохранить свой успех без нее?

«Безусловно, у них не будет уже столько бесплатной рекламы», — сказал Александр Маккелви.

«Но им удалось найти и другие способы оставаться на виду, создавая вымышленные конфликты — либо самостоятельно, либо нет. Это все бесплатная реклама».

Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

В этом разделе представлено описание телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising), информация о ее назначении, функциях, характеристиках и наиболее распространенных форматах.

Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления.

Структура телевизионной индустрии

Количество форм организации телевизионного вещания и соответствующих им видов телевизионных систем весьма велико как в техническом, так и в программном, творческом отношении, что в значительной степени сказывается и на характере создаваемой с их учетом телевизионной рекламы.

На сегодняшний день основу структуры телеиндустрии развитых стран составляют следующие формы телевизионного вещания:

  1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы.
  2. Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети.
  3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы.
  4. Региональное (местное) телевидение.
  5. Интерактивное телевидение.
  6. Синдицированная доставка телевизионных программ.
1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы:

Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны. Общенациональные каналы являются бесплатными для зрителей и в некоторых странах имеют статус «общественного телевидения», причем количество и качество рекламы в этом случае регулируется специально путем правительственных или иных государственных постановлений. Помимо этого, в требованиях к коммерческой стороне телерекламы на общенациональных и общественных каналах в различных странах содержатся иногда весьма существенные и точно определенные ограничения относительно содержания рекламных обращений.

2. Комбинированные общенациональные телевизионные сети:

Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети представляют собой систему местных или региональных телестанций, транслирующих (на комиссионной или иной основе) программы, предоставленные им определенной телекомпанией — производителем программ. При этом станция-транслятор может передавать в эфир телевизионную продукцию сразу нескольких сетевых производителей. Кроме того, в зависимости от способа доставки телесигнала, особенностей контракта с производителем программ и технических возможностей местной телестанции-ретранслятора, программы телесетей могут распространяться как кабельным, так и беспроводным способом.

Общенациональные телевизионные сети — наиболее рекламоемкий и эффективный вид рекламного теленосителя. Поскольку любая телесеть, так же как и любая станция-телетранслятор, является коммерческим предприятием, никакие ограничения (кроме установленных в государственных законах о рекламе) на содержание рекламных роликов на них, как правило, не действуют, что существенно стимулирует производителей рекламы в их креативных изысканиях. Кроме того, количество рекламных обращений и их место в сетке вещания определяются исключительно коммерческими соображениями, что часто вызывает неудовольствие телезрителей, однако обеспечивает (за счет большого количества рекламы и больших возможностей ее ротации) высокую эффективность воздействия на аудиторию. Это объясняется тем, что качество и рейтинг программ, транслируемых по телесетям (в тех странах, где они получили развитие), существенно выше, чем у программ общественных телеканалов.

В настоящее время в большинстве развитых стран общенациональные телесети являются основными телевизионными рекламными носителями, в то время как в странах Восточной Европы (в том числе и в России) разделения телеиндустрии на такие самостоятельные сегменты, как общественные каналы и телесети, еще окончательно не произошло.

При размещении рекламы в программах телесетей рекламодатели имеют возможность выбора между двумя стратегиями размещения: глобальной и региональной. При использовании глобальной стратегии рекламное пространство закупается непосредственно у производителя (владельца) сетевых программ, который затем распределяет рекламу по сетевым сегментам в соответствии с медиа-планом. Если же рекламодатель нацелен на аудиторию нескольких определенных регионов, то в рамках региональной стратегии он может покупать рекламное пространство у местных (региональных) телетрансляторов, которые обеспечивают размещение рекламных роликов в программах соответствующей телесети.

3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы:

Кабельные и спутниковые телевизионные каналы являются наиболее распространенным видом платного телевидения. Как правило, подобные каналы обладают определенной жанровой специализацией и позиционируются как семейные, детские, спортивные и так далее. Обычно платные каналы не продают рекламное пространство и не транслируют рекламу, за исключением некоммерческих социальных проектов (и то в весьма ограниченных объемах). В то же время кабельные и спутниковые платные каналы весьма интересны для многих рекламодателей, поскольку аудитория любого из подобных каналов имеет ярко выраженную целевую доминанту и величина ее точно известна. Поэтому крупные рекламодатели (вместе с администрацией каналов) прибегают к разного рода рекламным приемам, например спонсируя съемку телепрограмм и телефильмов, которые затем транслируются по каналам в качестве стандартной внутриканальной продукции. Таким же образом поступают и некоторые крупные корпорации, заказывая и оплачивая, к примеру, телефильмы об истории изобретений и научных открытий, напрямую связанных с деятельностью данных компаний.

4. Региональное (местное) телевидение:

Региональное (местное) телевидение играет большую роль как рекламный носитель в том случае, если является ретранслятором общенациональных сетевых телепрограмм. В то же время, создавая собственные программы, в том числе новостные, региональные телеканалы собирают иногда весьма большую аудиторию, что может быть с успехом использовано в рекламных стратегиях, поскольку цена на рекламное время в некоторых программах местных телестанций может оказаться на порядок ниже, чем в общенациональных (при почти полном дублировании телеаудитории).

5. Интерактивное телевидение:

Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой телевизионная информация не только передается от транслятора к телевизионному приемнику, установленному на стороне телезрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании. Эта особенность дает телезрителю возможность индивидуализировать содержание телепрограмм и время их воспроизведения. В настоящее время понятие интерактивного телевидения значительно расширилось и подразумевает различные варианты непосредственного взаимодействия телезрителя с источником телевизионной информации. Интерактивное телевидение пока не получило большого развития, однако постепенно, по мере развития коммуникационных технологий, оно стало набирать обороты.

Существует несколько действующих моделей интерактивного телевидения, из которых наиболее успешными с точки зрения коммерческих перспектив являются следующие:

  1. Телепрограммы по запросу (телезритель, подписанный на данную услугу и вносящий ежемесячную плату, с помощью особого пульта и меню заранее выбирает программы из предложенного списка — через некоторое время он может их просмотреть).
  2. Оплаченный телепросмотр (телезритель получает заказанные программы на жесткий диск домашнего компьютера или специального видеотерминала, причем плата за объем «перекачанной» информации и является платой за просмотр заказанных программ).
  3. Прямой дубль (телезритель, подписанный на услугу, может смотреть заказываемые программы в реальном времени — заказал и тут же посмотрел, причем оплата взимается за время просмотра).

Хотя технические сложности с обеспечением функционирования подобных систем могут считаться, в целом, преодоленными, рекламные возможности подобных типов носителей остаются пока недостаточно определенными.

6. Синдицированная доставка телевизионных программ:

Синдицированная доставка телевизионных программ представляет собой доставку телепрограмм внутри системы телестанций, объединенных в синдикат: программы, производимые или покупаемые в рамках синдиката, доступны только его членам. Данная система особенно распространена в Соединенных Штатах, где количество местных телестанций чрезвычайно велико, и чтобы заполнять эфир более или менее качественными программами, образуются подобные синдикаты. Телестанции могут объединяться в синдикаты и по другим признакам: отраслевым, языковым, религиозным, и так далее. Особенности синдицированного рынка телевизионных рекламных носителей зависят от конкретного типа синдиката, количества его членов, величины совокупного охвата и других факторов.

Телевизионная аудитория

Основой для определения стоимости продаваемого телеканалами рекламного времени является рейтинг телевизионной программы, получаемый путем применения специальных способов подсчета телеаудитории. При этом, разумеется, невозможно абсолютно точно подсчитать, сколько телезрителей на самом деле собрались у телевизоров в данный момент, чтобы посмотреть определенную программу. Поэтому и телеканалам, и рекламодателям приходится в качестве источника ценообразования довольствоваться данными, предоставляемыми разными телеизмерителями, каждый из которых применяет особую, отличную от других методику измерения. Такм образом, если результаты разных телеизмерений не слишком отличаются друг от друга, то средний из полученных результатов принято рассматривать как статистически достоверный.

Наиболее распространенными методиками телеизмерений на сегодняшний день являются следующие:

  1. Телефонные опросы. Самый архаичный, но в то же время и самый подходящий в некоторых случаях метод телеизмерений. Проводится как обычный телефонный опрос, при котором респондентам предлагается ответить на ряд вопросов о своих телепредпочтениях, отношении к разным телепрограммам и так далее. Результаты подобных опросов, как правило, не дают статистически достоверных ответов на большинство поставленных вопросов в силу естественного несовершенства методики, однако для регионов и местностей с преобладающим сельским населением и небольших городов, где иные виды опроса экономически не оправданы, телефон остается единственным источником информации о зрительском восприятии различных каналов и программ.
  2. Дневники. Данный метод основан на согласии членов выборки вести подробный дневник своих контактов с телевизором: отмечать время включения и выключения, просмотренные телепрограммы и телеканалы, на которых они транслировались, а также «время пребывания» на каждом канале. В идеале совокупный дневник просмотров может дать достаточно точные результаты, однако, как показывает практика, только небольшая часть респондентов ведет дневник честно: большинство предпочитает вносить в него абстрактные данные, отражающие реальное положение дел лишь отчасти.
  3. Программный аудиметр. Аудиметр представляет собой электронный прибор с внутренним запоминающим устройством, который монтируется на телевизор респондента и фиксирует все манипуляции, которые респондент совершает с телевизионным пультом: время включения и выключения телевизора, моменты переключения телеканалов и так далее. Данный метод обеспечивает максимально объективную оценку телеаудитории, однако обладает рядом существенных недостатков: результат исследований сильно зависит от качества выборки, возможность проведения крупномасштабных исследований ограничена (в силу чисто экономических причин — количество используемых аудиметров не может быть очень большим, иначе исследования становятся слишком дорогими и нерентабельными). Кроме того, аудиметр регистрирует лишь «программную» информацию, ничего не сообщая о характере аудитории, в то время как рекламодателям важно знать, кто из членов семьи смотрел ту или иную программу и обеспечил ей высокий рейтинг.
  4. Интегральный аудиметр. Решить проблему, описанную выше, можно с помощью усовершенствованного аудиметра, который, помимо «программной», обеспечивает сбор информации и на уровне аудитории: управление телевизором осуществляется с помощью специального пульта с особыми кнопками для каждого члена семьи, которые необходимо нажать всякий раз, когда требуется включить (выключить) телевизор или переключить канал. Данный метод обеспечивает получение телеизмерителями значительно большего объема полезной информации, однако его широкое применение также ограничено соображениями рентабельности и честности нажимающих кнопки.
  5. Кластеры. Для получения более детальной статистически достоверной информации о структуре телеаудитории применяется метод геодемографических групп (кластеров). Каждый кластер — это определенный тип неформального сообщества людей, проживающих на одной территории. После выявления всех кластеров (их количество может доходить до 50) исследователи проводят тотальный опрос в данном районе с применением различных методов, адекватных типу кластера и количеству людей, входящих в него. Кластеры формируются по демографическому и социально-экономическому принципу.

Формы телевизионной рекламы

Существует несколько наиболее распространенных форм телевизионных рекламных сообщений, которые рекламные и медийные агентства предлагают большинству своих клиентов в качестве шаблонов:

  1. Место в телевизионном рекламном блоке. Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламной паузе в программе или в перерыве между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) демонстрируется рекламный ролик, предоставляемый рекламодателем. Количество показов и их время, а также место ролика в блоке (начало, середина, конец) устанавливаются в окончательной редакции медиа-плана, которая согласовывается сторонами в процессе подписания контракта на покупку (продажу) рекламного времени.
  2. Спонсорство производства телевизионной программы. Программа, транслируемая каналом, может быть целиком либо частично произведена на деньги спонсора, который получает за это определенное количество времени (в начале, в середине, в конце программы) для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и иные рекламные возможности в программе: цикличное размещение логотипа, участие логотипа в оформлении студии, упоминание названия спонсора в словах ведущего программы, участие в титрах и так далее.
  3. Спонсорство телевизионной трансляции. Некоторые престижные репортажные программы с прогнозируемо высоким рейтингом (спортивные матчи, чемпионаты и так далее) применяют практику спонсорства трансляции, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы. В случаях, когда интерес к событию очень высок (так же как и цена прав трансляции), в спонсорский пул объединяется несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которые и делят между собой рекламное время в зависимости от своего вклада в спонсорский пакет.
  4. Участие в телевизионной программе. Рекламодатель покупает не рекламное время в определенной программе, а некую оговоренную заранее форму участия в ней. Например, один из представителей менеджмента компании-рекламодателя может участвовать в телешоу или телеигре в качестве гостя, причем при обращении к нему ведущий должен несколько раз в течение всей программы упомянуть его должность и название компании, которая формально в качестве спонсора данного шоу не заявлена.
  5. Точечная телевизионная реклама. Рекламодатель покупает время для трансляции рекламного ролика (или право на некую особую форму упоминания своего названия или слогана) в одной определенной программе (например, в прогнозе погоды) вне общего рекламного блока.
  6. Телеобъявления. Рекламная информация, которая зачитывается диктором в рекламном информационном блоке. Этот вид телевизионной рекламы ориентирован на рекламодателей с небольшими бюджетами и предлагается на местных телестанциях.

Особенности телевидения как канала распространения рекламы

Планирование и проведение рекламных телевизионных кампаний требует от рекламодателя знания некоторых важных особенностей телевидения, выступающего в качестве рекламного носителя. Среди наиболее важных можно отметить следующие:

  1. Тотальный охват. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории, причем, размещая рекламу на разных телеканалах и в разное время телевизионных суток, можно добиться того, что большинство населения страны (которое смотрит телевидение) увидит данный рекламный ролик. При этом, однако, учитывается тот факт, что массовая телеаудитория не может в какой-либо степени являться целевой, так как все попытки оказать целенаправленное воздействие на какую-либо целевую часть телеаудитории с помощью особого телеязыка и художественных приемов, наиболее адаптированных ко вкусам избранного сегмента, как правило, не приводят ни к каким результатам. Чрезмерная ангажированность телесюжета зачастую оборачивается его полной неэффективностью — целевая аудитория начинает чувствовать, что ее пытаются «поймать», в то время как у представителей остальных целевых групп подобные приемы вызывают сильнейшее раздражение. Поэтому рекламодателям, планирующим рекламные кампании на телевидении, следует учитывать, что, хотя цифры охвата, предлагаемые рекламными и рейтинговыми агентствами, всегда выглядят весьма внушительно, процент «бесполезного охвата» любой телеаудитории, как правило, очень высок: действенность телевизионной рекламы, кроме величины охваченной аудитории, складывается также и из множества других составляющих.
  2. Художественная мощь. Телевидение обладает возможностью максимального эмоционального контакта со зрителем. Соединение движения, текста и музыки в любом телевизионном продукте (в том числе и рекламном) способно оказать на зрителя мощное воздействие. Среди других медиа телевидение в творческом отношении расположено ближе всех к искусству кино, предоставляющему в распоряжение создателей телевизионной рекламы значительный арсенал художественных приемов и средств, обеспечивающих множество различных сочетаний образов и их значений и высокий уровень вовлеченности зрителя в происходящее.
  3. Управление ценностью. Телевидение как индустрия коммуникации обладает уникальными инструментами по изменению ценности людей и предметов. Основой для этого феномена служит практически монопольное положение телевидения в сфере активных коммуникаций: подавляющее число телезрителей в развитых странах (то есть абсолютное большинство населения) признает телевидение средством коммуникации, наиболее соответствующим современной стадии развития общества. С другой стороны, во многом нецентрализованный характер телевидения никогда не считался большинством телезрителей фактором, демократизирующим отношения между человеком и телеканалом: какой бы канал что бы ни транслировал (даже если этих каналов множество), схема коммуникации, признаваемая зрителями как естественная, выглядит так: «те, которых немного, показывают что-то нам, которых много, и, если мы их смотрим, значит, они имеют на это право». Таким образом, человек, которого показывают по телевизору, сразу становится «героем», и его «ценность» для окружающих повышается, хотя сам человек совершенно никак не изменился и остался точно таким же, каким был до показа по телевизору. Если «они» его показали, значит, и на него переходит часть ценности, которую «они» имеют в наших глазах. То же самое касается и предметов, которые также становятся «героями», побывав на телеэкране. Этот феномен объясняет, почему даже откровенно слабая реклама может оказаться весьма эффективной: сам факт присутствия товара в телеэфире в должном количестве наделяет его дополнительной и иногда весьма ощутимой ценностью.

Преимущества и недостатки телевидения как канала распространения рекламы

Оценка телевидения как канала распространения рекламы

Преимущества Недостатки
Одновременное визуальное и звуковое воздействие. Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика.
Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране телевизора. Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале.
Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы.
Сильное психологическое воздействие, связанное с личностным характером обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам. Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы.
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы.
Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением.
Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора.

Создание телевизионной рекламы

Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов:

  1. Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее.
  2. Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно.
  3. Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине.
  4. Написание сценария, создание раскадровок. Сценарий телеролика разрабатывается в нескольких вариантах, и, сопровождается, как правило, раскадровками — небольшими схематичными рисунками, показывающими общее содержание кадра в каждом из эпизодов: в такой форме все элементы сценария становятся более наглядными, что позволяет с большей определенностью вносить в сценарий уточнения и дополнения.
  5. Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее.
  6. Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее.
  7. Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал.
  8. Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение.
Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/television-advertising

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

За тех, кто не спит! Реклама в США. Конец ХХ века

© Т. Клеймихина, Собкор «РИ» в США, СИСТЕМА «ТРИЗ-ШАНС»

Кризис перепроизводства на Западе. Более чем достаточно товаров в обороте и более чем достаточно вещей в потреблении. А сколько еще продукта на пороге выхода из производства… Не иначе как надвигается Global Production Overflow как одна из жизненно неопасных модификаций Всемирного Потопа.

Однако люди почему-то не перестают покупать…

Потому что всегда есть и появляются новые товары-услуги, которые позволяют уменьшить неудобства или просто увеличить количество лени. Потому что люди не перестают «следить за модой» и подчинять ей свой внешний облик. Потому что по-прежнему люди смотрят на других людей и создают мифы, почему у них все должно быть, «как у людей».

Люди, как и прежде, что-то празднуют, делают подарки.

В конце концов, им всегда нужны эти самые расходные материалы — такие прозаические, как продукты питания или стирально-моющие средства. С некоторым допущением зачислим сюда один из самых «расходных материалов» — деньги — и придем к выводу, что людям еще долго придется трудиться. И, как правило, для этого им недостаточно погружения взора в бескрайнюю небесную (степную, морскую, горную) даль, а воображения — в собственные мысли. Требуются более материальные орудия труда…

Значит, рынок не замирает, насытившись и пресытившись. Он закономерно создает приемы борьбы за собственное развитие (а не просто за «стабильное существование», заметьте). И пусть тот первый бросит камень в рынок, кто скажет, что приемы эти могут быть найдены только в процессе длительной его (рынка) эволюции и в результате постигшего его же естественного отбора. Рынок этот камень подберет и предложит покупателю в оригинальной упаковке «Понимание природы вещей: дотризовский период. Раритет из коллекции образцов стандартного мышления. Бесплатно с любой покупкой свыше 1 доллара». Представьте, спрос на это еще существует.

Несколько примеров из «рекламы за рубежом, как она есть»

Был хорош прием «скидки, купоны, возвраты» в условиях жесткой ценовой конкуренции, но он исчерпал себя — снижать цены стало некуда, и на смену пришла новая форма торговли: каталоги, Интернет — есть возможность сделать товар дешевле, но сохранить прибыль, экономя на содержании магазинов, перевозках и налоге на продажу.

Был известен ход, когда «высокие договорившиеся стороны» замораживали свои взвинченные цены на услуги. Таким образом, при высоких доходах, тех самых «высоких», рынок в целом был заторможен, цены не позволяли распространять услугу вширь. Но рынок среагировал своим контрвыпадом: правительство отменило монополию на этот вид услуг, в результате цены упали в несколько раз.

Новая проблема: товарная масса некоторых стран выросла так, что ее давление превысило прочность границ одной страны, и образовались «Общие рынки», «Евросоюзы».

Некоторые могут думать, что процессы, имевшие результатом разрушение «социалистического лагеря», происходили по воле неких идейных сил. Но стоит оценить ситуацию с новым перенасыщением — теперь уже на тех же «общих рынках» — и понятно, им некуда было идти, только как к «коммунистам». И поэтому последние очень скоро стали «бывшими». (Африка тоже, вроде, бы ресурс, но далеко не такой эффективный, и рынок — он в Африке все же не тот пока рынок.)

Разумеется, все вышесказанное было расписано лишь как прелюдия к «рекламному вопросу». Какое давление оказал рынок на ее развитие в свете задач, поставленных Съездом Трех Девяток в преддверии Великого юбилея Трех Нулей?

Есть мнение, что в то время, как разогнанная пинками тех же рыночных процессов российская реклама стремительно создает себя на фундаменте достижений Запада с одной стороны, и болоте постсоветского «пофигизма» — с другой, реклама этого самого Запада …спит. Возможно, потому что рынок временно занят на «втором фронте» — пока этот ресурс не исчерпается. (Так что никто не толкает и не сгоняет с теплого насиженного то, что было нажито годами и так добротно защищено конституцией.)

Иллюстрации к мнению: «реклама за рубежом, как она спить».

Заказчики томно обедают с рекламистами на предмет разработки рекламной кампании и где-то между десертом и кофе выслушивают «видение» последних о путях, методах и средствах потратить запланированные на это деньги (не на десерт деньги, а на появление на экранах, полосах и волнах), считая, что при этом к сердцу Покупателя они попадают автоматически.

Рекламисты, оснащенные последними техническими достижениями капитализма, упорно демонстрируют вариант за вариантом свои разработки высокому совету фирмы, от которого зависит принятие окончательного решение. На каждое компетентное возражение по поводу некоего рекламного хода следует такая же компетентная защита этого хода — просто они расписаны в разных методиках, а специалисты по этим методикам распределяются не по кривым Гаусса, а волею совершенно неведомых сил. Поэтому окончательное мнение по поводу рекламного хода примет босс, которому это нравится или не нравится.

Если фирма небольшая, для нахождения рекламной идеи она организует своих сотрудников разных отделов на мозговой штурм . (Мозговой штурм в современном исполнении — это что-то вроде Всесоюзного коммунистического субботника, но в приложении к умственным частям тела. Много удовольствия от общения и гордости за свой энтузиазм, но практически никакого результата. С той лишь разницей, что за это платят.) Сотрудники добросовестно исследуют собственные извилины и мобилизуют их на выдачу идей разряда «…а теперь пусть будут следы обуви не только по полу, но и по стенам и потолку. Тогда все поймут, что наша обувь очень крутая».

Рекламно-преподавательский состав вводит в программы обучения всевозможные виды компьютерного дизайна и средства познания Web & Internet. Студенты всех бизнес-специальностей с достойным рвением включают в свои индивидуальные курсы лекции по public communication и добросовестно штудируют пособия, разработанные на основе персонального подхода с полсотни авторов. Каждый подход уникален по анонсам и стандартен по содержанию.

Социологи корпят над социологическими таблицами и выводят данные о модели предпочтений в приобретениях некой модельной личности и способности некой модельной рекламы изменять эти модельные предпочтения. Конец графика стойко опережает его начало, а максимальная высота — ординату начала отсчета. Рекомендации сводятся к смене темы рекламной кампании в точках перегиба и необходимости дополнительных исследований на участке выхода в бесконечность.

Интернетчики интернируют содержание каталогов и прайсов в содержание сайтов, механики механизируют придорожные щиты… Отважные новаторы от полиграфии смело экспериментируют с обратной стороной визитной карточки: календарик? фото фасада фирмы? фото владельца этого фасада?…

И все при деле, и все при успехах… Реклама упорно изыскивает новые ресурсы, как продать себя, но вчерашнюю — за завтрашнюю и подороже.

Но где новизна приемов, господа? Какие истинно рекламные задачи вы видите и где средства, способные их разрешить? Ибо если вы придумываете новое название для обычной скидки (потому что старое не используют разве что только самые ленивые из конкурентов), это не значит, что противоречие устранено, и задача решена — просто она отложена на пару недель, пока новый лозунг не пойдет в тираж повсеместно.

И большинство главных магазинов страны все так же и зазывают рождественских покупателей вот этими «скидочными» приемами, как 10 — 20 лет назад. А кстати, на парковках этих магазинов в такие дни негде яблоку упасть — как и было всегда. Почему это? Что, у людей нет компьютеров — почему они все уже не купили через Интернет?

И присылают проспекты на крем для рук, крем для глаз, крем для ног и крем для всего вообще — и все это отдельные кремы? В то время как мы хорошо еще помним, что когда-то мы покупались на муку для блинов, муку для пирогов, муку для печенья, зная вообще-то, что это все печется из одной и той же муки. Так и кожа на руках, ногах, глазах и всем остальном — это кожа одного и того же человека и одинаково спокойно перенесет любой из этих кремов.

Может, большим достижением считается то, что в добавление к мусорной почте и продажным звонкам мы теперь получаем эквивалентное число предложений через e-mail? С эквивалентной же реакцией — в е-мусорный ящик!

Постойте, а может, нам и не нужны никакие сильные приемы — все хорошо работает, основываясь на старых добрых американских традициях и старой доброй американской конституции — САМОЙ конституции в мире?

Тогда почему получается так, что одна женщина — совсем вроде неспециалист в нашем рекламном деле — может изменить отношение миллионов американцев к президенту страны, в то время как над этим отношением тщательно работали самые-самые специалисты, что и обеспечило его победу на выборах?

Невооруженным глазом видно, что рынок медиа создал систему приемов собственного развития и начал борьбу с рынком политиков: хотя, на первый взгляд, кажется, что один в другом заинтересован. В самом деле: медиа-средствам неважно, что продавать — восхождение или падение политика, важно, чтобы товар был ходким. Поэтому старый миф об «американских семейных ценностях» и хит последнего сезона «голубое платьице» — это продукты одного и того же рекламного трюка. Он не создан, чтобы работать в пользу или во вред кому-то из политиков. Он не добавляет очков Америке или другой заинтересованной стране. Он просто усиливает успех медиа в продаже самих себя. И что-то не видно, чтобы кто-то смог противопоставить сильный контрприем.

Попробуем изменить фокус — взглянуть на рекламу с разных сторон. Может, обнаружим какие-то признаки прогресса? Объективно рассматривая рекламу как систему с определенной, известной нам функцией, объективно же оценим роль ее технической составляющей — носителя. И сколь совершенным ни был бы этот носитель — его уровень не может существенно повысить уровень эффективности основной функции. Если рекламный ролик переместился с экрана на дисплей компьютера, а газетный макет — на сайт, это не значит, что реклама стала продуктивнее.

Аналогично с организационными достижениями: мощная структура, налаженные деловые связи, чуткие информационные каналы… Крупное рекламное агентство выигрывает тендер, борясь за выгодный заказ… Но ведь это не потому, что здесь умеют делать какую-то особую рекламу или хотя бы умеют делать рекламу из ничего — в смысле затрат, конечно. И отрабатывать свою функцию эта реклама будет, как и прочие «невыигравшие» в этот раз.

Финансовая сторона: минута рекламы в заключительной серии популярного телефильма стоит 2 миллиона за 30 секунд. То есть 2 наших американских миллиона. …Страна прилипает к экранам, источая слезы радости. Не преминув вкусить при этом «истинной свежести» или «абсолютной сухости» или «ароматной бодрости». Что ж, может на волне эмоционального подъема зритель и проникся бы интересом к некому предмету рекламы, но ведь в такой момент (точнее, за такие деньги) он ожидает чуть ли не чуда рекламного мастерства, а ему подносят ролики «второй свежести».

Вот так примерно и живет реклама — здесь и сейчас. Делая «обычную рекламу» по «обычным стандартам». Я не говорю, что это плохо — стирают же, например, «обычным порошком». Просто надо себе давать отчет: «Да, мы именно это и делаем. Потому что нас вполне («пока», «в какой-то степени», «за неимением» — можно вставить нужное) устраивает это положение вещей». Это, по крайней мере, честно по сравнению с напусканием тумана: «Это все сложнее, тут надо понимать… Просто наши «know-how» не позволяют раскрыть вам суть, как это работает…» И тем более, это важно для тех, кто оценивает трезво со стороны, с холодным носом, сравнивает и делает выводы: «Это, может и Запад, и старый опыт, и новые технологии, и задачи у них другие… Но Запад спит. И не надо его будить! Авось проспит до тех пор, пока придется и технологии, и опыт решений, и методики покупать у нас».

И такой прогноз имеет основание! Тем, кому невозможно вложить в решение рекламных задач лучшие технологии, солидный опыт или большие деньги, — тем неизбежно придется вкладывать интеллект. А значит — много размышлений, анализа своих задач, оценки методик их решения. И уже на этой базе — создание собственных приемов, отвечающих собственным условиям и ресурсам. Эта ставка на интеллектуальный ресурс отличается выгодным преимуществом. Потому что из всех видов ресурсов развития рекламы самый продолжительный, самый динамичный, самый ликвидный — это ум. Овеществленный в методиках и конкретных мозгах. Хотя и несколько сложный для простого копирования в последнем случае.

Так что будущее в рекламе — за интеллектуальным преимуществом. За методиками поиска идей — более эффективными, чем метод естественного отбора. За прогнозом, обоснованном на знании объективных законов развития, а не за новогодними пожеланиями себе-хорошему. За обучением специалистов и обучением обучающих. За техникой и носителями, которые развивают идеи, а не за идеями, подстраивающимися под технику. И за идеями, которые решают наши проблемы, а не копируют чужие образцы — в лучшем случае решают чужие задачи.

Похоже на пред-поле-новогодний тост, не правда ли?

Так присоединяйтесь, кому не спится!

Материал опубликован в бюллетене «Рекламное Измерение» № 1 (66), 2000 г.

Оригинал статьи

История ТВ-рекламы Coca-Cola в Великобритании

Первый в мире телевизионный рекламный ролик Coca-Cola появился на экранах в США в 1950 году перед выпуском телевизионного шоу. Это было довольно простенькое по содержанию видео: девушка с подносом, на котором стоят бутылочки Coca-Cola, а бодрый мужской голос советует телезрителям насладиться прохладным напитком. Именно с этого ролика началась большая и красивая история телерекламы Coca-Cola, которая подарила нам множество шедевров («Праздник к нам приходит», например).

 

Кстати, Coca-Cola не просто рекламировалась перед шоу, а была его спонсором. Так что в этот день родились сразу два рекламных формата.

 

Сегодня мы обратимся к самым истокам ТВ-роликов твоего любимого напитка, но не в США, а в Великобритании. Так что надевай монокль, бери на колени своего корги и читай дальше, достопочтенный сэр!

 

«Бальные танцы», 1956 год

 

Героями первого британского ролика стали Альфа Дейвис и Джули Риби, победители Открытого чемпионата по бальным танцам Великобритании 1956 года. В рекламе они, разумеется, танцуют. Даже не так: в черно-белом и по-британски изысканном ролике они изящно кружатся в танце и останавливаются у столика с Coca-Cola, чтобы сделать по глотку освежающего напитка. Красота!

 

Ролик «Бальные танцы» был частью серии из шести видео со знаменитостями, снятыми для Coca-Cola, и одним из первых роликов в ТВ-эфире Великобритании.

Дверь, ковер и сузафон, 1965 год

 

Великобритания — это не только безупречные манеры, но и эталонное чувство юмора. Поэтому без смешных роликов ну никак было не обойтись. В 1965 году на экранах сэров и пэров появились сразу три ТВ-рекламы с забавными персонажами, ставящими друг друга в неловкие ситуации.

 

Кстати, если тебя поставило в тупик слово «сузафон», рассказываем: это такой духовой инструмент, который опоясывает музыканта как анаконда (но добрая).

 

В общем, смотри ролики, всё станет понятно.

Открывашка, 1965 год

 

В середине ХХ века Coca-Cola уже вовсю продавалась не только в легендарных бутылочках, но и в жестяных баночках. Правда, привычным нам ключом они еще не оснащались. Поэтому приходилось пользоваться открывашками, которые делали аккуратные отверстия. Чему и посвящен этот ролик.

Баночки с ключом, 1968 год

 

Прошло всего три года, и на полках магазинов появились баночки, которым не нужна была открывашка. Просто тянешь за кольцо и — псссссссссш — можно пить! Так что ролик был не просто рекламным, но еще и обучающим. А открывашки с этого момента оказались на обочине истории (но наверняка до сих пор вынашивают планы триумфального возвращения).

Чайный перерыв, 1979 год

 

Великобританию невозможно представить себе без five-o’clock tea (поверь, мы пробовали, получилась ерунда какая-то). Но Coca-Cola попыталась освежить древнюю традицию, предложив альтернативу привычному напитку. Какую? Ответ в ролике :).

Еще немного фактов о рекламе Coca-Cola
  • Газеты: первая печатная реклама Coca-Cola появилась в 1885 году в The Atlanta Journal.
  • Журналы: с самого начала ХХ века до его середины лучшие художники вкладывали весь свой талант в создание красивых и запоминающихся иллюстраций для журналов. Например, известный тебе образ Санты, созданный художником Хэддоном Сандбломом, появился сразу в нескольких журналах в 1931 году.
  • Радио: с середины 1920-х и до расцвета эпохи телевидения радио было главным рекламным форматом для Coca-Cola. В 1960-х джингл «Things Go Better with Coke» стал настоящим радиохитом.
  • Наружная реклама: первая «наружка» Соса-Соla в нашей стране появилась в 1989 году, в Москве на Пушкинской площади.

Сдам в аренду: Ваш лоб за 5000 $

Если вы недавно были в ресторане Hooters в Питтсбурге и видели официантку с большой временной татуировкой на лбу, вы должны поблагодарить Алекса Фишера за это.

Фишер — мозг, стоящий за Lease Your Body, стартапом в Майами, целью которого является создание монетного двора, объединяя симпатичных людей, желающих сдать в аренду место на своем теле, с рекламодателями в поисках способа привлечь внимание.

А Сара Ди, официантка Hooter, работает пресс-секретарем компании.

Кредит: Сдай свое тело в аренду

Сара Ди показывает, как реклама
на лбу человека может привлечь внимание.

«Я думаю, это привлекает внимание больше, чем что-либо другое, потому что люди смотрят на тебя так:« Интересно, почему у нее такая татуировка на голове », — сказал Ди. «Но после того, как я поговорил с ними, они подумали, что это отличная идея.»

Фишер сказал, что идея создания «Сдам свое тело» пришла ему в голову после того, как он увидел внимание средств массовой информации, когда она продала на аукционе eBay право купить место для настоящей татуировки на лбу. Эта женщина, Каролин Смит, получила от GoldenPalace.com 10 000 долларов.

«Я подумал, почему бы не создать компанию, в которой рекламодатели могут найти тысячи людей и платить гораздо меньше денег за такую ​​рекламу?» — сказал Фишер.

С момента запуска в марте Lease Your Body зарегистрировали более 2500 человек, желающих принять участие в программе.Каждый готов сдать в аренду место на одной из шести частей тела — шее, лба, плеча, предплечья, кисти, живота или поясницы — по цене от 100 до 5000 долларов, сказал Фишер.

«Чтобы получить 5000 долларов, есть определенные факторы», — сказал он. «Быть ​​привлекательным поможет — иметь общительный характер и оказаться в нужном месте в нужное время».

Однако 23-летний Фишер признал, что до сих пор не подписывал никаких контрактов с рекламодателями. Таким образом, Ди, которую он выбрал из-за ее «хорошего отношения», гуляла по Стальному городу, рекламируя Lease Your Body, а не какую-либо стороннюю компанию.

Она также сказала, что ей заплатили всего 200 долларов за временную татуировку.

«Это не такая уж и сложная работа», — сказала она. «Это легко, и я знаю, что я первый, так что все в порядке».

Тем не менее, с того дня, как она появилась с очень заметным логотипом «Lease Your Body» на лбу, ей пришлось терпеть добродушные насмешки со стороны семьи и друзей, сказала она.

«Я немного посмеялась над этим, потому что это занимает весь мой лоб, — сказала она, — так что, конечно, они будут смеяться надо мной за это, но я думаю, они думают, что это хорошая идея.»

Один человек, который не так уверен в рекламном носителе, — это Дэйв Балтер, который руководит сарафанным маркетинговым агентством BzzAgent.

«Это просто еще один маркетинговый инструмент», — сказал Балтер. «Первое из всего заставит людей поговорить. После этого не будет никакой ценности для пиара, и никому будет до этого дела. Нанесение татуировок с логотипами на свое тело — это просто другое место для вашей рекламы. Это ново, но это пройдет . »

Со своей стороны, Фишер понимает, что некоторых может оттолкнуть мысль о том, что люди продают рекламное место на своем теле.Но он думает, что помогает людям, особенно потому, что он планирует брать только 30 процентов гонораров, которые его участники могут однажды получить от рекламодателей.

«Другие люди могут сказать, что вы унижаете себя», — сказал он. «Я не считаю, что это отличается от ношения какого-либо логотипа. Они носят обувь Nike. Ничего особенного, только им платят».

В США.С. рынок человеческих тел, любой желающий может продать пожертвованных мертвецов

ЛАС-ВЕГАС. Компания разложила брошюры в похоронных бюро в окрестностях Города грехов. На обложке: пара, пожимая руки. Над изображением обещание: «Предоставление вариантов в нужный момент».

Компания Southern Nevada Donor Services предложила скорбящим семьям способ избежать дорогостоящих похорон: бесплатную кремацию в обмен на пожертвование тела любимого человека для «продвинутых медицинских исследований».

Обстоятельства за пределами пригородного склада Южной Невады были отнюдь не утешительными.Осенью 2015 года соседние арендаторы начали жаловаться на загадочный запах и кровавые ящики в мусорном контейнере. В декабре того же года, как показывают местные медицинские карты, кто-то связался с властями и сообщил о странной активности во дворе.

Санитарные инспекторы обнаружили мужчину в медицинских халатах, держащего садовый шланг. Он размораживал замерзший человеческий торс на полуденном солнце.

Когда мужчина распылял на останки, «куски ткани и крови были смыты в сточные канавы», — говорится в отчете о состоянии здоровья. Ручей пересекал витрины магазинов и стекал через улицу рядом с техникумом.

Инспекторы узнали, что

Южная Невада была так называемым брокером тел, компанией, которая приобретает трупы, препарирует их и продает части для получения прибыли медицинским исследователям, учебным организациям и другим покупателям. Торс на каталке готовился именно к такой продаже.

Каждый год тысячи американцев жертвуют свои тела, веря, что они вносят свой вклад в науку. Фактически, многие также невольно вносят свой вклад в торговлю, их тела продаются как сырье на в значительной степени нерегулируемом национальном рынке.

Торговые посредники также известны как банки, не занимающиеся трансплантацией тканей. Они отличаются от индустрии трансплантации органов и тканей, которую строго регулирует правительство США. Продажа сердца, почек и сухожилий для трансплантации является незаконной. Но ни один федеральный закон не регулирует продажу трупов или частей тела для использования в исследованиях или образовании. Законы некоторых штатов предусматривают какой-либо надзор, и почти любой, независимо от опыта, может препарировать и продавать части человеческого тела.

«В настоящее время дела обстоят совершенно бесплатно», — сказала Анджела МакАртур, руководящая программой донорства тел в Медицинской школе Университета Миннесоты и ранее возглавлявшая комиссию по анатомическому донорству своего штата.«Мы наблюдаем проблемы, аналогичные тем, что мы видели у грабителей могил несколько столетий назад», — сказала она, имея в виду практику извлечения трупов в XIX веке, которая нарушала достоинство мертвых.

«Не знаю, могу ли я заявить об этом достаточно четко», — сказал МакАртур. «То, что они делают, — это прибыль от продажи людей».

ОТЧЕТ ИНСПЕКТОРА. Недалеко от Лас-Вегаса был найден мужчина, размораживающий туловище, возле помещения, в котором находились торговец телами и похоронное бюро. REUTERS / Южный округ Невады,

Бизнес-модель отрасли зависит от доступа к большому количеству бесплатных тел, которые часто поступают от бедных.В обмен на тело брокеры обычно бесплатно кремируют часть донора. Предлагая бесплатную кремацию, по словам некоторых ветеранов индустрии ухода за смертью, брокеры обращаются к малообеспеченным семьям из наиболее уязвимых слоев населения. Многие из них потратили свои сбережения на лечение близких и не могут позволить себе традиционные похороны.

«Люди, у которых есть финансовые возможности, получают возможность вести моральные, этические и духовные дискуссии о том, какой метод выбрать», — сказала Дон Вандер Колк, социальный работник хосписа из Иллинойса.«Но если у них нет денег, они могут воспользоваться последней инстанцией: пожертвованием тела».

Немногочисленные правила означают мало последствий при плохом обращении с телами. В случае с Южной Невадой официальные лица обнаружили, что они могут сделать немного больше, чем выдать справку о незначительном загрязнении окружающей среды одному из причастных к делу рабочих. Оператор из южной Невады Джо Коллазо, которого не цитировали, сказал, что сожалеет об инциденте. Он сказал, что отрасль выиграет от надзора, который обеспечит душевное спокойствие донорам, брокерам и исследователям.

«Честно говоря, я думаю, что должно быть регулирование», — сказал Коллазо. «Слишком много серой зоны».

«БОЛЬШОЙ РЫНОК МЕРТВЫХ ТЕЛ»

Пожертвованные тела играют важную роль в медицинском образовании, обучении и исследованиях. Трупы и части тела используются для обучения студентов-медиков, врачей, медсестер и стоматологов. Хирурги говорят, что никакой манекен или компьютерная симуляция не могут воспроизвести тактильную реакцию и эмоциональный опыт практики на частях человеческого тела. Например, парамедики используют человеческие головы и туловища, чтобы научиться вставлять дыхательные трубки.

Исследователи полагаются на пожертвованные части человеческого тела при разработке новых хирургических инструментов, методов и имплантатов; и разработать новые лекарства и методы лечения болезней.

«Человеческие тела крайне необходимы», — сказал чикагский доктор Арманд Крикориан, бывший президент Американской федерации медицинских исследований. Он процитировал недавнее потенциальное лекарство от диабета 1 типа, разработанное путем изучения поджелудочной железы от доноров. «Это вид лечения, о котором никогда бы не узнал, если бы у нас не было донорства всего тела.”

Несмотря на критически важную роль отрасли в медицине, национального реестра телекомпаний не существует. Многие могут действовать практически анонимно, незаметно заключая сделки по приобретению трупов и продаже запчастей.

«Существует большой рынок мертвых тел», — сказал Рэй Мэдофф, профессор юридической школы Бостонского колледжа, изучающий, как законы США относятся к мертвым. «Мы очень мало знаем о том, кто получает эти тела и что они с ними делают».

В большинстве штатов любой может законно приобрести части тела.Брокер из Теннесси продал Reuters шейный отдел позвоночника и две человеческие головы после всего лишь нескольких обменов электронной почтой.

Посредством интервью и публичных записей агентство Reuters идентифицировало южную Неваду и 33 других брокера, действующих по всей Америке в течение последних пяти лет. Двадцать пять из 34 частных брокеров были коммерческими корпорациями; остальные были некоммерческими. Только за три года один коммерческий брокер заработал не менее 12,5 миллионов долларов на торговле частями тела.

Поскольку только четыре штата внимательно следят за пожертвованиями и продажами, широта рынка частей тела остается неизвестной.Но данные, полученные в соответствии с законами о публичных записях в этих штатах — Нью-Йорке, Вирджинии, Оклахоме и Флориде, — дают представление. Reuters подсчитало, что с 2011 по 2015 год частные брокеры получили не менее 50 000 тел и раздали более 182 000 частей тел.

Разрешения из Флориды и Вирджинии позволяют получить представление о том, как использовались некоторые из этих деталей: Доставка 2013 года на семинар ортопедов во Флориде включала 27 плеч. В поставку 2015 года на сессию по синдрому запястного канала в Вирджинии входили пять рук.

Как и на другие товары, цены на кузова и их части колеблются в зависимости от рыночных условий. Как правило, брокер может продать пожертвованное человеческое тело по цене от 3000 до 5000 долларов, хотя цены иногда превышают 10000 долларов. Но брокер обычно делит труп на шесть частей, чтобы удовлетворить потребности клиентов. Во внутренних документах семи брокеров указан диапазон цен на части тела: 3575 долларов за туловище с ногами; 500 долларов за голову; 350 долларов за фут; 300 долларов за позвоночник.

ЦЕНОВАЯ ЦЕНА: Выдержка из ценового предложения от 22 марта 2017 года брокера из Аризоны на доставку туловища с ногами в отделение ортопедической хирургии Техаса.Общая цитата: 7825 долларов.

Торговые посредники также тесно связаны с американской похоронной индустрией. Рейтер выявил 62 похоронных оператора, которые заключили взаимовыгодные деловые соглашения с брокерами. Похоронные бюро предоставляют брокерам доступ к потенциальным жертвователям. Взамен брокеры платят гонорары гробовщикам в размере от 300 до 1430 долларов, согласно бухгалтерским книгам брокеров и судебным протоколам.

Эти выплаты приносят доход гробовщикам из семей, которые иначе не смогли бы позволить себе даже простую кремацию.Но такие отношения порождают потенциальный конфликт интересов, создавая стимул для похоронных бюро, чтобы побудить скорбящих родственников рассмотреть вопрос о пожертвовании тела, иногда без полного понимания того, что может случиться с останками.

«Некоторые директора похоронных бюро говорят:« Кремация больше не оплачивает счета, поэтому позвольте мне посмотреть, могу ли я помочь людям извлекать части тела », — сказал Стив Палмер, гробовщик из Аризоны, член Национальной ассоциации похоронных бюро. Совет по политике.«Я просто думаю, что у семей, которые жертвуют близким, были бы другие мысли, если бы они знали об этом».

Некоторые гробовщики сделали пожертвование тел частью своего собственного бизнеса. В Оклахоме два владельца похоронного бюро вложили 650 000 долларов в начинающую брокерскую фирму. В Колорадо семья, управляющая похоронным бюро, руководила компанией, которая препарировала и распределяла части тела из того же здания.

Когда тело дарится, лишь немногие штаты предоставляют правила, регулирующие расчленение или использование, или предлагают какие-либо права ближайшим родственникам дарителя.Кузова и детали можно покупать, продавать и сдавать в аренду снова и снова. В результате может быть сложно отследить, что происходит с телами доноров, не говоря уже о том, чтобы с ними обращались достойно.

В 2004 году федеральная комиссия по здравоохранению безуспешно призвала правительство США регулировать отрасль. С тех пор более 2357 частей тела, полученные брокерами по меньшей мере от 1638 человек, были неправильно использованы, осквернены или осквернены по всей Америке, как выяснило Рейтер.

Подсчет, основанный на проверке записей суда, полиции, банкротства и внутренних брокеров, почти наверняка занижен, учитывая отсутствие надзора.Сюда входят случаи, когда тела использовались без согласия донора или ближайших родственников; доноры были введены в заблуждение относительно того, как будут использоваться тела; тела расчленяли бензопилой вместо медицинских инструментов; части тела хранились в таких антисанитарных условиях, что разлагались; или тела были выброшены в мусоросжигательные заводы для сжигания медицинских отходов вместо того, чтобы быть надлежащим образом кремированы.

Большинство брокеров используют особый язык для описания того, что они делают и как зарабатывают деньги. Они называют человеческие останки «тканью», а не частями тела, например.И они ненавидят термин «телесные брокеры». Они предпочитают называться «банками тканей без трансплантации».

Большинство также настаивают на том, что они не «продают» части тела, а только взимают «плату» за услуги. Однако такая характеристика противоречит другим документам, рассмотренным Рейтер, включая судебные документы, в которых брокеры четко указывают денежную стоимость пожертвованных останков.

Залог, поданный одним брокером против другого, указан в качестве залога «все материальные запасы тканей, принадлежащие или находящиеся во владении должника.«В заявлении о банкротстве брокеры заявляли, что части тела являются активами. Один должник включил в собственность не только шкафы, столы и компьютеры, но также корешки, головы и другие части тела. Обанкротившийся брокер оценил человеческие останки в 160 900 долларов.

«Здесь нет настоящих правил», — сказал Томас Чампни, профессор анатомии Университета Майами, преподающий биоэтику. «Это лучший подарок, который сделали люди, и мы действительно должны уважать его».

В декабре прошлого года агентство Reuters сообщило, что более 20 тел, переданных в дар брокеру из Аризоны, были использованы в США.С. Армейские взрывные эксперименты — без согласия умершего или ближайших родственников. Некоторые доноры или их семьи прямо отметили возражение против военных экспериментов над формами согласия. Члены семьи узнали об экспериментах 2012 и 2013 годов не от армии, а от репортера Reuters, который получил записи о том, что произошло.

В другом случае брокер по телам из Детройта Артур Рэтберн должен предстать перед судом в январе по обвинению в мошенничестве по обвинению в поставке ничего не подозревающих врачей частей тела, инфицированных гепатитом и ВИЧ, для использования на учебных семинарах.Официальные лица США привели этот случай в качестве примера своей приверженности защите населения. Но Reuters обнаружило, что, несмотря на предупреждающие знаки, власти штата и федеральные власти не смогли обуздать Рэтберна более десяти лет, что позволило ему продолжать приобретать сотни частей тела и сдавать их в аренду с целью получения прибыли. Он не признал себя виновным.

Учитывая количество брокеров, которые в настоящее время работают в Америке, ученые и другие, знакомые с отраслью, говорят, что регулярные проверки объектов и пересмотр форм согласия доноров не возложат большого бремени на правительство.

«Это не изобретение велосипеда заново», — сказала Кристина Стронг, юрист из Нью-Джерси, которая стала соавтором набора стандартов, которые в большинстве штатов приняты для индустрии трансплантации органов. «Не будет преувеличением предусмотреть единый закон штата, который требует, чтобы те, кто извлекает, распространяет и использует человеческие тела, придерживались единых стандартов прозрачности, прослеживаемости и авторизации».

Но без согласованных законов или четкого надзорного органа — местного, государственного или национального — «никто ничего не отчитывается», — сказал Тодд Олсон, профессор анатомии и структурной биологии медицинского колледжа Альберта Эйнштейна при университете Ешива.«Никто не смотрит. Мы регулируем кочаны салата в этой стране больше, чем мы регулируем кочаны тел ».

«СЫРЬЕ БЕСПЛАТНО»

Размер корпоративных брокеров варьируется от небольших семейных предприятий до национальных фирм с офисами в нескольких штатах. Брокеры также различаются по опыту.

Гарланд Шревс, основавший в 2009 году брокерскую компанию Phoenix Research for Life, сказал, что он инвестировал более 2 миллионов долларов в процедуры контроля качества и медицинское оборудование, в том числе 265 тысяч долларов на рентгеновский аппарат для сканирования трупов для хирургических имплантатов.

Но, как показывают внутренние корпоративные записи и интервью, другие брокеры открыли свой бизнес менее чем за 100 000 долларов. Часто самые большие капитальные затраты — это грузовой фургон и комплект морозильных камер. Некоторые брокеры сэкономили деньги, используя для разделки мертвецов бензопилы вместо более дорогих хирургических пил.

«Есть люди, которые хотят делать это довольно наполовину», — сказал Шривс. «Я действительно перестал любить этот бизнес».

«Некоторые директора похоронных бюро говорят:« Кремация больше не оплачивает счета, поэтому позвольте мне посмотреть, могу ли я помочь людям извлекать части тела ».’”

Брокеры также могут сократить расходы, отказавшись от тщательных процедур контроля качества и сложного обучения, требуемого национальной аккредитационной организацией, Американской ассоциацией банков тканей.

В Гонолулу полицию дважды вызывали в складские помещения, арендованные брокером Брайаном Эйвери в 2011 и 2012 годах. Каждый раз они находили разлагающиеся человеческие останки. Оба раза полиция пришла к выводу, что Эйвери не совершал преступлений, потому что не применялись законы штата.

Стивен Лабраш, который руководит программой донорства тел Гавайского университета, сказал, что дело Эйвери свидетельствует о необходимости принятия законов для защиты доноров.

«Все знают, что то, что он сделал, было неэтичным и неправильным», — сказал Лабраш об Эйвери. «Но нарушал ли он какие-либо законы? Не так, как пишут сегодня ».

Эйвери защищал то, как он вел свой бизнес, и сказал, что инциденты были результатом недопонимания. Он сказал, что сейчас собирает капитал для новой компании Hawaii BioSkills, которая, по его словам, будет использовать части тела для обучения хирургов.

«Я полностью за надзор, и компании, которые этим занимаются, должны быть прозрачными», — сказал Эйвери. «Пока это не нарушает ход бизнеса, это нормально».

Уолт Митчелл, бизнесмен из Феникса, участвовавший в запуске трех брокеров, сказал, что одна из причин, по которой отрасль привлекает предпринимателей, заключается в том, что компании могут получить хорошую прибыль от продажи подаренного продукта.

«Если вы не можете вести бизнес, когда получаете сырье бесплатно, — сказал Митчелл, — то вы тупой, как ящик с камнями.

Тем не менее, согласно судебным документам, треть из 34 брокеров, выявленных Рейтер, обанкротились или не уплатили налоги. Когда обанкротившиеся предприятия в отрасли срезают углы, чтобы сэкономить деньги, последствия для семей доноров могут быть эмоционально мучительными.

«ПОСЛЕДНЯЯ БЕСПЛАТНАЯ ВЕЩЬ»

Гарольд Диллард вместе со своим братом занимался шлифовкой поверхностей ванн и кухонных столешниц в Альбукерке, штат Нью-Мексико. На следующий день после Дня благодарения в 2009 году ему поставили диагноз неизлечимый рак.

«Ему было 56 лет, молодой, активный, здоровый, у него была прекрасная жизнь, и одна ночь — бац!» — сказала его дочь Фарра Фасолд. «Он хотел сделать последнее самоотверженное дело, которое он мог сделать перед смертью, и поэтому он пожертвовал свое тело».

Когда ее отец умирал, сказал Фасолд, сотрудники брокера Bio Care в Альбукерке навестили отца и дочь и сделали искреннюю речь: щедрый дар его тела науке принесет пользу студентам-медикам, докторам и исследователям. Фасолд сказал, что Bio Care привела несколько примеров возможных вариантов, в том числе то, что тело ее отца может быть использовано для обучения хирургов методам замены коленного сустава.

Взгляд Фасольда на Bio Care вскоре изменился. На то, чтобы получить то, что ей сказали, были кремированные останки ее отца, потребовалось на несколько недель больше, чем обещано. Получив их, она заподозрила, что это не его прах, потому что они были похожи на песок. Она была права.

В апреле 2010 года власти сообщили Фасолд, что голова ее отца была среди частей тела, обнаруженных на медицинском мусоросжигательном заводе. Она также узнала — впервые, по ее словам, — что компания Bio Care занимается продажей частей тела.

«Я была в полной истерике», — сказала она. «Мы бы никогда не подписались, если бы они когда-либо сказали что-нибудь о продаже частей тела — ни в коем случае. Это совсем не то, чего хотел мой отец ».

На складе Bio Care власти заявили, что обнаружили не менее 127 частей тел 45 человек.

«Все тела были расчленены грубым режущим инструментом, например бензопилой», — написал полицейский детектив в письменных показаниях.

Владелец Bio Care Пол Монтано был обвинен в мошенничестве.Согласно показаниям полиции, Монтано отрицал жестокое обращение с телами и сказал детективам, что руководил Bio Care с «пятью добровольными сотрудниками», включая своего отца. Он не ответил на запросы о комментариях.

РАЗРЕЗЫ БЕЗОПАСНОЙ ПИЛОЙ: Тела, переданные брокеру из Нью-Мексико Полу Монтано, «по-видимому, были расчленены грубым режущим инструментом, например, цепной пилой», согласно этому показанию под присягой об аресте. Обвинения в мошенничестве против Монтано были позже отклонены, поскольку власти определили, что закон штата не применяется.REUTERS / Столичный суд, округ Берналило, Нью-Мексико

Позже прокуратура сняла обвинение с Монтано, поскольку они заявили, что не могут доказать обман или любое другое преступление. Ни один другой закон штата не регулировал обращение с подаренными телами или не защищал ближайших родственников.

Сбитый с толку и возмущенный, Фасольд поговорил по телефону с Кари Бранденбург, тогдашним окружным прокурором округа Берналилло. Фасолд записал часть разговора.

Пол Монтано.
REUTERS / Раздаточный материал

«То, что произошло, было ужасно, но закон Нью-Мексико ничего не говорит о подобной деятельности», — сказал Бранденбург Фасольду.Прокурор сказал, что, хотя Монтано был, пожалуй, «худшим бизнесменом в мире», его неудачи были частично связаны с провалившимися сделками.

«Итак, — ответил Фасолд, — поскольку другие люди нарушили свои соглашения, это нормально, что он может пойти дальше и изрубить тело моего отца и сжечь его?»

«Нет, это не нормально», — ответил прокурор. «Но это не считается преступлением. Нет уголовного закона, который говорит, что это неправильно ».

В недавнем интервью Бранденбург сказала, что она тоже была разочарована, обнаружив, что ни один закон не защищает таких людей, как Фасольд и ее отец.«Это было возмутительно», — сказал бывший прокурор. «Эти семьи были сильно опустошены и ранены».

В конечном итоге власти изъяли другие части тела отца Фасольда и вернули их ей для надлежащей кремации. Некоторые из них были найдены в баках на мусоросжигательной печи, а некоторые — на объекте Bio Care.

Фасольд сказала в интервью, что она удивлена ​​тем, что закон не был изменен для защиты родственников.

«Они могли бы сделать что-то давным-давно, принять новые законы», — сказала она об индустрии телесериалов.«Это так мрачно и коварно».

ЛУКРАТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО

Партнерские отношения между телесными брокерами и похоронными бюро иногда могут привести к крупному бизнесу.

В 2009 году владельцы похоронных бюро в Оклахоме Дарин Корбетт и Хэл Эззелл вложили 650 000 долларов в 50-процентную долю в компании, созданной бывшими руководителями крупного телеграфного брокера из Феникса, как свидетельствуют протоколы судебных заседаний. Согласно проспекту для инвесторов, рассмотренному Рейтер, прогноз выручки новой фирмы на пять лет составлял 13 долларов.8 миллионов на основе 2100 пожертвованных тел.

«Мы с Дарином чувствовали, что благодаря нашим похоронным связям у нас появилась возможность, если мы захотим, поощрять жертвователей», — сказал Эззелл в интервью.

Фирма United Tissue Network в Нормане, Оклахома, преобразована в некоммерческую организацию в 2012 году в соответствии с изменениями в законодательстве штата. Но коммерческой компании, совладельцами которой являются Ezzell, Corbett и президент United Tissue Дэвид Бридлав, платят за предоставление управленческих услуг, аренду оборудования и ссуд. Например, в 2015 году их некоммерческая организация заплатила своей некоммерческой организации 412 000 долларов за услуги, как показывают налоговые отчеты.

Эззелл и Корбетт заявили, что они пассивные инвесторы. Но, добавил Корбетт, «мы предлагаем семьям в первую очередь рассмотреть (United Tissue), потому что они локальны, а временная задержка имеет решающее значение», косвенно имея в виду тот факт, что тела разлагаются быстро.

Некоммерческая организация United Tissue также предоставила пожертвованные человеческие останки коммерческой компании Бридлава, Anatomical Innovations. Эта компания продавала подлинные человеческие черепа, локти, печень и глазные яблоки, а также другие части тела. В Интернете он рекламировал бесплатную доставку для покупок на сумму более 125 долларов.По запросу Reuters Breedlove закрыла Anatomical Innovations.

Бридлав сказал, что формы согласия, подписанные донорами United Tissue, разрешали вскрытие и передачу частей тела коммерческим организациям, в том числе той, которой он владел. Эти формы позволяют United Tissue по своему «исключительному усмотрению» использовать текст, который сочтет необходимым, «для облегчения подарка».

«Наше согласие довольно ясно относительно того, каково может быть анатомическое использование», — сказал он.

Согласно документам штата Оклахома, полученным в соответствии с законами о публичных записях, United Tissue неуклонно росла.С 2012 по 2016 год United Tissue получила 3 ​​542 тела. Почти половина из них была направлена ​​похоронными бюро. Эззелл сказал, что в прошлом году не более 10 процентов поступило от моргов, принадлежащих Корбетту или ему.

ГРИМ СЦЕНА: через семь месяцев после того, как официальные лица обнаружили человеческий торс, размороженный шлангом на объекте, арендованном южной Невадой Донорской службой (вверху), кулеры брокера, использованные для отправки пожертвованных частей тела, вместе с грязными швабрами и гробом, лежали поперек лот в спине. REUTERS / Медицинский округ Южного Невады (вверху) / Джон Шиффман

Согласно отчетам, за этот пятилетний период United Tissue распространила среди клиентов 17 956 частей тела.Предложение иногда превышало спрос. В конце 2015 года брокер разослал электронное письмо, в котором предлагал покупателям скидку, чтобы помочь переместить лишние руки, таз и плечи.

«Я хотела сообщить вам о нескольких образцах, у нас избыточный запас, который мы пытаемся разместить до конца года», — написала исполнительный директор United Tissue Алисса Харрисон в организацию по исследованию костей. «Мы предлагаем их со скидкой на декабрь».

Харрисон сказала в интервью, что, хотя она всегда уважает мертвых, она обязана поддерживать операцию.

«Это продукт, очень ценный продукт», — сказала она. «Мне все еще нужно зарабатывать достаточно денег, чтобы платить своим сотрудникам и держать наши двери открытыми. Да, это ткань человека, но рыночная стоимость все же есть ».

ЗАМОРОЖЕННОЕ ТОРСО

Инцидент 2015 года за пределами Лас-Вегаса, связанный с замороженным торсом, также стал результатом партнерства между брокером по телам и похоронным бюро.

И брокер, Southern Nevada Donor Services, и похоронное бюро Valley Crema & Burial испытывали финансовые затруднения.Вэлли согласилась позволить Южной Неваде препарировать и подготовить трупы и части тел в своем похоронном бюро. Останки и связанные с ними документы будут храниться на складе Вэлли в пригородном промышленном парке, в нескольких милях от дома.

Владелец Южной Невады Джо Коллазо имел десятилетний опыт продажи частей тела. Судебные протоколы показывают, что в конце 1990-х он также отсидел почти два года в тюрьме за подделку документов. А бывший работодатель однажды обвинил его в судебном иске в краже подаренных ему частей тела на сумму 75000 долларов и продаже их покупателю в Турции.

Коллазо заявил, что его осуждение за подделку документов не имеет отношения к делу и обвинение в краже не соответствует действительности. По его словам, его бизнес следует передовым отраслевым практикам и служит важной государственной службе для медицинского сообщества.

Местные и государственные чиновники сообщили, что они обнаружили на складе другие тревожные признаки, помимо туловища. К ним относятся окровавленная моторизованная пила, обычно используемая строителями, и заплесневелые части тела внутри отключенной от сети морозильной камеры.

Valley больше не занимается бизнесом, и, согласно государственным данным, владелец умер.Южная Невада тоже растворилась — в результате долгов и оскверненных частей тела.

Спустя семь месяцев после того, как сотрудники здравоохранения осмотрели это место, внутренний двор оставался завален пустыми холодильниками с инициалами Южной Невады. Рядом стояли ржавая печь, пара грязных швабр и серый гроб, раскаленный на солнце пустыни.

Единственным обвиняемым в инциденте был Гэри Деришебург, служащий похоронного бюро, который сказал, что в его обязанности входит помощь в подготовке частей тела для Коллазо.Деришбург сказал, что слишком занят, чтобы разморозить туловище, поэтому попросил об этом безработного друга. Деришбург признал себя виновным в возбуждении уголовного дела о загрязнении, связанном с потоком воды, в котором находились человеческие ткани.

Кто-то, сказал он, должен взять на себя ответственность. «Я стойкий парень», — сказал он.

Насчет размороженного туловища? Коллазо сказал, что сдал его в аренду группе хирургов, а затем кремировал.

Сегодня Коллазо работает менеджером в автосалоне. Деришбург едет на Uber.

Дополнительные отчеты Адама ДеРоуза, Элизабет Каллифорд, Мир Убайд и София Кунтхара

The Body Trade

Брайан Гроу и Джон Шиффман

Графика: Кристин Чан

Иллюстрации: Чон Су

Видео: Майк Вуд

Монтаж видео: Захари Гоелман

Редактирование фотографий: Стив МакКинли Дизайн 9000 Трой Данкли

Отредактировал Блейк Моррисон

  • Follow Reuters Investigates

Заработай на продаже своего тела

Время чтения: 12 мин.

Знаете ли вы, что можно хорошо заработать, продавая свое тело?

… нет, мы не это имели в виду!

Закон строго запрещает продажу частей тела, но существует множество законных, достойных способов продать свое тело (или его части, по крайней мере!), Которые могут принести вам немного дополнительных денег.

От волос до яиц до образа знаменитости — на теле можно зарабатывать деньги.

На самом деле, если вы примете участие в клинических испытаниях, вы можете заработать до 5040 фунтов стерлингов за одно испытание, используя только свое тело, так что можно заработать большие деньги.

Подумайте, какой из нижеперечисленных способов заработать деньги, продавая свое тело, вы, по вашему мнению, сможете сделать, и, если вы, конечно, чувствуете себя комфортно и безопасно, действуйте и делайте это!

Продай волосы

Наука, возможно, расшифровала ДНК, клонировала овец и отправила человека на Луну, но до сих пор не вылечила облысение.

Парики, наращивание волос и накладки для волос всегда пользуются спросом, поэтому, если вы хотите подстригать волосы, вы можете неплохо заработать на своих роскошных локонах.

Hair Harvest заплатит до 200 фунтов стерлингов за ваши волосы, и они даже подстригут ваши волосы прямо на месте. WigsUK платит за унцию и предлагает от 3 до 5 фунтов стерлингов в зависимости от длины ваших волос.

Однако, если вы планируете продавать свои волосы, важно начать готовиться.

  • Большинство компаний захотят, чтобы волосы не подвергались химической обработке, чтобы их нельзя было окрашивать, завивать, мелировать или тонировать.
  • Ваши волосы должны быть чистыми, здоровыми и блестящими, обычно не менее шести дюймов, и помните, что сигареты или следы наркотиков, которые вы приняли, будут оставаться в ваших волосах еще долго после того, как вы их вымыли.

Чтобы волосы оставались здоровыми, регулярно подстригайте их, чтобы не было секущихся кончиков, откажитесь от фенов, щипцов для завивки и утюжков для выпрямления волос, так как они сушат волосы, и оставайтесь натуральными — пиво, авокадо и яичные белки делают отличные кондиционеры для волос.

Если у вас волосы необычного цвета, вам следует ожидать, что вы получите за них больше денег.Лучше всего спросить производителя париков, сколько стоят ваши волосы, прежде чем отрезать их все, чтобы не принимать решения, о которых вы в конечном итоге пожалеете.

Чтобы заработать на продаже своего тела, вы должны продавать свой новый продукт в Интернете. Во-первых, попробуйте buyandsellhair.com, сайт частных объявлений для покупателей и продавцов человеческих волос по всему миру.

Размещение рекламы довольно дешево, всего 14,50 долларов США на три месяца, и все транзакции управляются через PayPal. Они не берут комиссию за завершенные продажи, и все, что вы сделаете, будет вашим, так что стоит попробовать.

В противном случае всегда есть Gumtree или Craigslist. Также ознакомьтесь с нашей статьей о зарабатывании денег на продаже волос и посмотрите компании, которые оставили комментарии к статье.

  • Просто убедитесь, что у вас есть четкие и точные фотографии, описание и контактные данные.
  • Вы также можете рекламировать себя в местах, о которых другие люди не задумывались. Например, парикмахерам нужны наращивание волос, парикмахерским — человеческие волосы, и даже высококачественные кисти для рисования используют человеческие волосы.
  • Нестандартное мышление, когда вы пытаетесь заработать деньги на продаже своего тела, может окупиться!

Будь молочницей

Продажа грудного молока через Интернет — это растущая тенденция в Великобритании. В 2019 году матери по-прежнему продают грудное молоко по цене 1 фунт стерлингов за унцию на Facebook!

Если вы хотите заработать на продаже своего тела и у вас есть избыток грудного молока, есть и другие матери, которые захотят его купить. Такие сайты, как Onlythebreast.co.uk позволяет размещать рекламу и дает вам возможность взимать плату за молоко по любой цене. Поскольку эта практика является довольно новой, продажа грудного молока не регулируется, что означает потенциальную опасность для покупателя.

Если вы все же планируете продавать грудное молоко, вам следует пройти обследование, чтобы убедиться, что вы не передаете какие-либо инфекции.

Если вам неудобно продавать молоко, но у вас есть излишки, вы всегда можете бесплатно пожертвовать в молочный банк. Это обеспечит молоком младенцев, матери которых не могут вырабатывать грудное молоко, и младенцев в отделении особого ухода за младенцами, которые зависят от донорского грудного молока.

См. Нашу статью о продаже грудного молока для получения всех контактных данных благотворительных и коммерческих центров, которые будут принимать ваше молоко.

Употребляйте наркотики!

Еще один способ заработать на продаже своего тела — это участие в платных клинических испытаниях — до 5 040 фунтов стерлингов!

Однако, прежде чем приступить к делу, важно подумать о том, какой эффект лечение может оказать на ваше тело, и действительно ли эти деньги стоят того потенциального риска, которому вы можете подвергнуть себя.

Существует несколько различных видов тестов, некоторые из которых имеют меньший риск для здоровья, чем другие.

Вы можете принять участие в

  • психологические тесты,
  • исследований депривации сна
  • Исследования диеты и питания

… которые неинвазивны и, следовательно, более безопасны.

Тем не менее, испытания лекарств, которые несут наибольший потенциальный риск, являются наиболее распространенной формой испытаний с самым легким потенциалом заработка, когда вы хотите заработать деньги, продавая свое тело.Как медицинский волонтер вы, вероятно, будете участвовать в испытаниях Фазы 1, которые являются первым испытанием, в котором препарат вводят человеку. Цель исследования — увидеть, что происходит с лекарством с момента его попадания в организм человека до момента его выделения. Во время участия в исследовании вам, возможно, придется оставаться в жилом помещении на несколько дней / недель, где развлечения и еда предоставляются бесплатно.

Неважно, кто вы и каково ваше текущее состояние здоровья, скорее всего, будет испытание, в котором вы сможете принять участие.

Некоторым, например, требуются здоровые некурящие взрослые, не имеющие предшествующих заболеваний, а другие требуют, чтобы женщины, принимающие участие, не имели фертильности, чтобы препарат никоим образом не пострадал. Другие тесты требуют, чтобы вы страдали определенным заболеванием, чтобы они могли проверить эффективность лекарства. Сумма, которую вы можете заработать, зависит от того, в каком испытании вы участвуете, как долго оно продлится и насколько инвазивным будет испытание.

Вы можете заработать от нескольких сотен до нескольких тысяч фунтов.

  • Например, Trials4us проводит пробные версии в ночное время, предлагая 120 фунтов стерлингов за каждые 24 часа, проведенные с ними.
  • FluCamp, в Лондоне, предлагает до 3750 фунтов стерлингов за участие в одном из своих исследований, но их клинические испытания длятся от 10 до 18 дней, включают необходимость заразиться какой-либо простудой, гриппом или респираторным вирусом, а лечение может быть не только назальные спреи и таблетки, а также инъекции и капельницы.

Вокруг есть много сайтов, которые помогут вам найти испытания, в которых можно принять участие, и заработать на продаже своего тела.Это особенно полезно, если у вас есть заболевание, при котором вы хотели бы протестировать лекарства, потому что вы можете ввести свое состояние и местоположение и посмотреть, какие результаты появятся.

Другие сайты, на которые стоит обратить внимание, включают:

  • Trials4us — крупнейшая в Великобритании организация клинических исследований.
  • Londontrials — лондонское исследовательское подразделение с исключительными показателями безопасности.
  • Uk.testwiththebest — Предлагает доход от 500 до 5040 фунтов стерлингов в зависимости от того, в каком испытании вы участвуете.
  • Flucamp — Как упоминалось ранее, FluCamp предлагает до 3750 фунтов стерлингов за участие в исследованиях по гриппу, которые длятся от 10 до 18 дней.

По вопросам психологии, диеты и сна стоит обратиться в местные университеты и узнать, проводятся ли в данный момент какие-либо подобные исследования.

Возникают законные вопросы о безопасности различных клинических испытаний, особенно в свете исследования «Человека-слона» 2006 года, в результате которого у шести здоровых добровольцев была органная недостаточность и вероятность развития аутоиммунных заболеваний или рака.

Подавляющее большинство исследований проходят без происшествий, но меры предосторожности могут только снизить риск, но не могут его устранить.

Однако, как волонтер, вы будете бороться с болезнями и недугами, от которых страдают тысячи людей. В конечном итоге только вы знаете, чувствуете ли вы себя комфортно и безопасно, принимая участие в клинических испытаниях как способ заработать на продаже своего тела.

Если вы не уверены и хотите получить дополнительную информацию, прочитайте нашу полную статью о зарабатывании денег на платных клинических испытаниях.

Дайте что-нибудь серьезное

Некоторые организации будут платить вам за сдачу крови, поэтому, если вы не проявляете брезгливости при мысли об игле, это может быть хорошим способом заработать деньги, продавая свое тело.

  • Например, trials4us предлагает 100 фунтов стерлингов за 600 мл крови (или оплату по пропорциональной ставке).
  • Они также предлагают 5 фунтов стерлингов на покрытие ваших дорожных расходов.

Однако FDA запрещает оплату крови, а больницам Великобритании не разрешается использовать кровь, сданную за деньги, исходя из логики, что кровь, сданная бесплатно, вероятно, будет более здоровой.

Снимите комплект для художников

Моделирование жизни, возможно, лучший способ заработать на продаже своего тела. Вы можете зарабатывать около 10 фунтов в час и, надеюсь, в итоге получите несколько (да… надеюсь!) Красивых картин и скульптур.

Однако, прежде чем приступить к делу, вам нужно подумать, действительно ли это для вас.

  • Вам должно быть комфортно, когда люди пристально смотрят на вас, пока вы обнажены!
  • Сессии, как правило, длятся около трех часов с парой перерывов, так что вам нужно будет спокойно удерживать ту же позицию какое-то время.
  • Точно так же они могут ожидать, что у вас будут свои собственные позы, поэтому хорошо подготовить несколько.
  • Также нередко вас просят поработать моделью с представителем противоположного пола.

Так что убедитесь, что моделирование жизни — это то, что вам удобно, как способ заработать на продаже своего тела.

Плата варьируется, но вы можете рассчитывать на заработок от 8 до 12 фунтов стерлингов в час, в значительной степени в зависимости от вашего местонахождения в стране, в которой вы находитесь.

Однако некоторые люди сказали нам, что зарабатывают до 40 фунтов стерлингов за урок.

Моделирование считается профессиональным занятием. Вы обнаружите, что большая часть работы не оплачивается наличными, поэтому приготовьтесь работать с PAYE и предоставьте номер государственного страхования.

Для получения дополнительной информации о том, как заработать дополнительные деньги, прочитайте нашу полную статью о заработке дополнительных денег и уплате дополнительных налогов.

Для начала вам следует посетить местные художественные колледжи и образовательные центры. Также следите за рекламой в витринах магазинов, газетах и ​​в Интернете.

Есть также отличный веб-сайт — The Arts Model Register — который действует как своего рода неофициальный союз моделей и предлагает вакансии со всей страны.

Если вам не нравится идея полностью обнаженного тела как способа заработать на продаже своего тела, тогда есть другие возможности.

Для получения дополнительной информации прочтите нашу статью о зарабатывании денег как модели жизни.

Помогите людям зачать детей

Продажа вашей спермы или яйцеклеток за деньги поначалу может показаться немного отчаянным, но это совершенно законно в Великобритании и помогает бездетным парам создать семью, которую они всегда хотели.

Сперма

Донорство спермы довольно просто, на самом деле некоторые могут подумать, что это зарабатывает деньги на досуге. Ожидается, что доноры будут в возрасте от 18 до 41 года, хотя центры могут оценивать потенциальных доноров в индивидуальном порядке, но многим мужчинам отказывают в помощи, потому что качество их спермы недостаточно хорошее. Ни сексуальность, ни интеллект не принимают во внимание факторы при выборе доноров, единственное, что необходимо — это то, что вы не должны иметь в анамнезе инфекции, передаваемые половым путем, или семейный анамнез наследственных заболеваний.

Чтобы начать зарабатывать деньги, продавая свое тело в качестве донора спермы, в клинике вас попросят предоставить образец спермы, который затем будет проверен в лаборатории. Донорам рекомендуется воздерживаться от половой жизни за пять дней до сдачи образца. Чтобы ваша сперма была хорошего качества, не курите и не принимайте рекреационные наркотики, ограничьте употребление алкоголя (по общему признанию) скудной рекомендуемой еженедельной дозой и сократите потребление красного мяса. Также будет взят образец крови для выявления каких-либо генетических нарушений и заболеваний, передающихся половым путем, таких как ВИЧ.

Если вас приняли в качестве донора спермы и вы согласны участвовать в программе, вам нужно будет подписать юридические формы, подтверждающие ваше согласие на хранение ваших образцов и их использование. Пожертвованные вами образцы будут храниться до 10 лет, но вы можете указать более короткий срок, если хотите.

Кроме того, будут сделаны записи о вашем внешнем виде (например, телосложение, цвет лица, цвет глаз и волос), и эти данные могут быть использованы для сопоставления ваших характеристик с характеристиками получателей вашей донорской спермы.

Ваши данные будут храниться в реестре, который ведется HFEA, в качестве гарантии от ненадлежащих сексуальных отношений между детьми, имеющими одного и того же (генетического) отца.

Взрослые, зачатые донорами, могут узнать личность своего донора по достижении 18-летнего возраста. Поэтому желательно, чтобы доноры должным образом оценили влияние этого во время донорства. Часто клиники предоставляют консультации относительно будущих последствий.

Технически, согласно HFEA (Управление по оплодотворению человека и эмбриологии), вам не разрешается получать прибыль от донорства спермы, но вы имеете право на 35 фунтов стерлингов за каждое пожертвование для покрытия разумных расходов, таких как проезд.

Яйца

Процесс донорства яйцеклеток намного сложнее донорства спермы. Донор яйцеклеток должен быть в возрасте от 18 до 36 лет, и до того, как произойдет донорство, донор должен пройти обследование, чтобы ограничить вероятность генетических аномалий и ИППП.

Если вы сочтете подходящим для пожертвования, у вас есть шанс заработать деньги, продавая свое тело, и вам подберут пару, у которой есть проблемы с бесплодием. Затем донору дают лекарство от бесплодия для приема дома; они стимулируют яичники производить несколько яиц.

Важно, чтобы в это время клиника внимательно наблюдала за донором, так как лекарства могут вызывать побочные эффекты. Когда все будет готово, яйцеклетки будут собраны либо под воздействием седативных средств, либо под общим наркозом. После успешного завершения этого процесса донор получит компенсацию.

В Великобритании HFEA рекомендует платить за донорство яйцеклеток на низком уровне, чтобы люди жертвовали из альтруизма, а не из-за финансового отчаяния. Выплаты ограничены 750 фунтами стерлингов за цикл или курс.

Соображения

Вы должны очень серьезно отнестись к решению сдать сперму или яйцеклетки, так как есть серьезные вещи, которые необходимо учитывать. Хотя вы не будете законным родителем ребенка или не будете нести финансовую ответственность, в возрасте 18 лет ребенок будет иметь право найти донора. В равной степени донорство яйцеклеток — это инвазивная операция, и вы должны подумать, действительно ли стоит 750 фунтов стерлингов. Однако следует помнить, что те, кто не может забеременеть, полностью зависят от доноров, и поэтому в каком-то смысле вы собираетесь зарабатывать деньги, продавая свое тело, делая добрые дела.Однако выбор полностью за вами.

Для получения дополнительной информации прочитайте нашу статью о зарабатывании денег на донорстве спермы или яйцеклеток.

Будь Дональдом Трампом

Хорошо, этот метод зарабатывания денег на продаже своего тела может быть немного специфичным, потому что большинство из нас только внешне похожи на себя, но если у вас есть более чем мимолетное сходство с кем-то известным, то стать двойником — это интересный способ заработать немного дополнительных денег. .

Совершенно очевидно, что прежде всего вы должны иметь некоторое представление о том, кем, по вашему мнению, вы выглядите.Если вы собираетесь заработать на этом реальные деньги, скорее всего, у вас будет хорошая идея, потому что люди уже прокомментировали ее.

Точно так же, сколько денег вы можете заработать, будет зависеть от того, на кого вы похожи. Если вы не будете выглядеть как точная копия звезды A-list, вам вряд ли удастся получить постоянный поток заказов, поэтому убедитесь, что вы планируете свои финансы соответствующим образом.

Важно отметить, что вам придется покупать одежду и реквизит, чтобы выглядеть как можно более похожим на вашу знаменитость.Это может означать заказ костюма, изготовление его самостоятельно, ношение парика или покупку глупых зубов. Самые культовые образы всегда будут самыми популярными — подумайте о пиратской одежде Джека Воробья. Всегда старайтесь делать покупки лично, чтобы знать, что вам подходит, но при необходимости вы сможете найти то, что вам нужно, во всемирной паутине.

Вам нужно будет сделать несколько хороших фотографий, если вы надеетесь получить контракт от хорошего агентства и получить повторный заказ. Лучший способ сделать это — нанять профессионального фотографа.Однако это может быть довольно дорого, особенно когда вы только начинаете свою карьеру, поэтому вы можете попросить друга сфотографировать вас. Просто убедитесь, что изображения приемлемого качества. Чтобы увеличить свои шансы на успех, изучите, как позирует ваша знаменитость, и соответствующим образом адаптируйте свою позу. Вы должны быть максимально искренними.

Следующий шаг — записаться в агентство. Выполните быстрый поиск в Google, чтобы узнать, есть ли рядом с вами агентства. Обзвоните и свяжитесь с как можно большим количеством людей, чтобы повысить ваши шансы попасть в их учетные записи и, следовательно, получить регулярную оплачиваемую работу.Некоторые национальные агентства, в которые вы можете заглянуть, включают: A-list, Spitting Images и Fake Faces. В каждом агентстве будут свои процедуры регистрации, но для всех потребуются фотографии.

После регистрации вы должны начать получать заказы. Сколько вы получите, будет зависеть от популярности вашей знаменитости, от того, насколько хороши ваши фотографии и насколько вы похожи на этого человека. Вы можете получить самые разные заказы, от небольших развлекательных мероприятий до моделей или телевизионных рекламных роликов.Не должно быть скучных моментов! Просто постарайтесь максимально использовать каждое мероприятие, усовершенствуйте свои манеры знаменитостей и постарайтесь овладеть их манерами. Чем вы лучше, тем больше вероятность, что вас порекомендуют и вы заработаете больше денег!

Вы можете зарабатывать до 100 фунтов стерлингов в день в роли двойника, так что, если вы думаете, что это что-то для вас, тогда вам стоит попробовать! Чтобы узнать больше о том, как быть двойником, прочитайте нашу полную статью.

Skinvertising: Мир человеческих рекламных щитов

Люди могут проявить творческий подход, когда им остро не хватает денег.Кто-то раздевается, кто-то употребляет наркотики, а кому-то делают татуировку.

Мы не можем винить этих парней. У них есть свои причины. Не то чтобы у них был PornHub.com с размером шрифта 20, потому что они проиграли какую-то глупую ставку.

Так же, как люди будут делать за наличные, компании будут делать для узнаваемости бренда. В начале 2000-х годов, когда гнев к татуировкам накаляется, а законы о татуировках столь же накалены, Интернет становится одновременно довольно пугающим и увлекательным местом. Рост дотком-компаний и то, как каждый, кажется, покупает свои собственные домены. породила рекламные трюки вроде рекламы татуировок.Обычно это работает так: либо вы предлагаете компании место вашего скина для рекламы в обмен на определенную сумму денег, либо наоборот, и вы подписываете договор, в котором указаны условия. Добро пожаловать в клуб.

Билли-человек Рекламный щит, он же «Hostgator Dotcom»

фото Стива Нигла

Билли — один из создателей скинов HostGator.com. Помимо HostGator, у него также есть ряд других веб-сайтов, в основном несуществующих, с татуировками по всему его телу.

Skinvertisersskinvertisers ID

Мало того, что на нем татуирован HostGator.com, он также официально изменил свое имя на Hostgator Dotcom в 2011 году. Сообщается, что этот необычный рекламный ход обошелся компании в 15 000 долларов.

Hostgator DotcomSkinvertiser tattoos

Стоимость татуировок на лице с логотипом компании начиналась от 4000 долларов в зависимости от размера. И прежде чем вы сможете даже сказать «тупица **» (если вы еще этого не сделали), позвольте мне сказать, что у этого человека есть жена и пятеро детей. А что, если у него есть жена и дети? Ну, примерно в то время, когда он продал немного места на своей шкуре в 2007 году, он потерял работу и получил уведомление о выселении.Хотя некоторые мужчины рискнули бы окунуться в преступную жизнь, даже чтобы поддержать свою семью, Билли не был одним из них. Сама мысль о том, что его дети окажутся бездомными, пугала его до смерти. Так все и началось.

Затем он начал рассылать электронные письма на веб-сайты, которые хотели рекламировать свои страницы с помощью татуировок на лице. Некоторые приняли его предложение, а спустя несколько контрактов он был известен как Билли, человек-рекламный щит.Все это противоречит утверждениям о торговле людьми. Все, что он, помимо явных URL-адресов и рекламных татуировок, — семейный человек, готовый на все ради своих детей. Он также законопослушный гражданин, который просто не переступает границы закона и выбирает другие способы заработка, чтобы заботиться о своей семье. Только внимательно взглянув на татуировки на лице, многие никогда не узнают о человеке под ними, который любит говорить о человечности и своей любви к патриотам.

фото Стива Нигла

В 2013 году Dotcom начала финансирование лазерного удаления татуировок на его лице, продав с аукциона больше места на его теле для рекламы.С тех пор он смог успешно удалить большинство татуировок на лице и живет спокойной жизнью на Аляске со своей семьей.

В следующей статье Tattoodo Билли / HostGator рассказывает о своем опыте работы с скинверстером.

Марк Гринлоу

Марк Гринлоу

Как и Билли, Марк Гринлоу также должен принять решение использовать чистое пространство кожи, чтобы поддержать свою молодую семью. Он продал с аукциона место на затылке для постоянной рекламы на eBay.И вот как DefyingGravity.com оказался на его имени.

Реклама DefyingGravity.com

Он делится с StunningStuff:

«Я провожу этот аукцион, чтобы поддержать свою семью, и если для этого потребуется немного боли и логотип на задней части шеи, я сделаю это».

Джим Нельсон

Джим стал первым скинверстером, еще в 2003 году, когда CI Host, крупная хостинговая компания в Техасе, заплатила ему 7000 долларов за татуировку своего логотипа на затылке в течение пятилетнего контракта.

CI Host реклама

Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу татуировщиков!

Найдите свою следующую татуировку. Загрузите приложение.

Он работал хорошо несколько месяцев; посещаемость сайта увеличилась, а продажи немного выросли. К сожалению, компания просуществовала не так долго, как их контракт. Так что Джим провел еще пару лет, разгуливая с логотипом CI Host на затылке, прежде чем он наконец смог удалить его на законных основаниях.

Керра Фаулер

Керра Фаулер

Эта радикальная мать четверых детей предложила свою шкуру за антибушей и сторонников Керри во время выборов в период правления Джорджа У.Куст. Она начала свою ставку с одного цента до « ваше послание против Буша, вытатуированное на моем черепе, начальная ставка 10 000 долларов » и « татуировка моей головы для Керри / Эдвардса, начальная ставка 30 000 долларов». Для Керры ее причины просты: она хочет, чтобы это было знаком протеста и защиты ее убеждений.

Реклама Джорджа Буша

По словам Керры в интервью BME:



«Керри может быть сам сатаной, насколько я знаю , но я бы предпочел это, чем Буш бомбил свадьбы и называл себя христианином.Я анархист … Аукцион был больше направлен против денег, чем на политику, но мало кто это понимал ».

Каролин Смит

Каройл Смит

В данном случае это мать, которая приняла меры для своих детей. В 2005 году Каролин Смит (ныне Уильямс) решила позволить печально известному GoldenPalace.com заплатить ей 10 000 долларов в обмен на татуировку на ее лбу. Это все для обучения ее детей. Теперь это уже не сюрприз. чтобы GoldenPalace.com принял участие в таком сумасшедшем рекламном трюке, как этот, например, когда они заплатили женщине более 15 000 долларов, чтобы ее имя было официально изменено на Goldenpalacedotcom.Что касается Каролин, то случайная рекламная работа определенно помогла ее сыну оплатить учебу в частной школе.

goldenpalace.com реклама

С тех пор она носит длинную челку, чтобы скрыть рекламную татуировку.

Джо Тамарго

Джо Тамарго

Джо Тамарго из Нью-Йорка, вероятно, был одним из самых высокооплачиваемых скинвертеров во время бума тату-рекламы в индустрии. Сообщается, что он заработал более 200 000 долларов на рекламе татуировок почти 20 компаний.

Самые высокооплачиваемые скинверторы ad

Одна из самых известных татуировок Тамарго — это FindMartha.com, посвященная удержанию Марты Стюарт из тюрьмы. Это было тогда, поскольку Марта Стюарт была на свободе уже довольно долгое время. У него есть коллекция сайтов-призраков, которыми он делится в интервью Buzzfeed, когда люди интересуются его татуировками,

«Когда я рассказываю им эту историю, они такие:« Эй, это круто. Я собираюсь проверить эти веб-сайты », — добавив:« А потом они попадают туда, а на сайте ничего нет.”

Трюки другой компании GoldenPalace.com сделал это снова, на этот раз с временными татуировками. Предложили заплатить за место на коже, которое обязательно привлечет внимание. Ангел Браммер услышала об этом и продала на аукционе свою грудь размером 42GG в обмен на рекламное место. Сделка была заключена: 422 фунта стерлингов (681 доллар США).

реклама на goldenpalace.com

Среди прочих — спортсмен Бернард Хопкинс, который заработал около 100 000 долларов с помощью рекламного плана GoldenPalace.com. Casa Sanchez и Good Year Tyres также предлагала клиентам и сотрудникам рекламные скины в обмен на бесплатное буррито и бесплатные шины.

Всегда будут такие невежды, которые, вероятно, все еще думают, что оценка книги по ее обложке имеет какое-то отношение только к их привычкам покупать книги. Некоторым людям просто никогда не удастся заглянуть за пределы сайта PornFidelity.com, и им будет легче из-за своих поверхностных причин отмахнуться от него как «идиотского» и «тупого как ебля». Конечно, это звучит смешно во всех отношениях, но это только доказывает, насколько эти парни пошли бы на смех, если бы это было ради их семей или благого дела. Не все готовы пойти на такую ​​жертву, поэтому мы приветствуем благородные человеческие рекламные щиты 21 века.

Вредна ли реклама для общества?

Некоторые исследования заставляют нас думать, что нас постоянно засыпают рекламными сообщениями. Это везде. На наших телефонах, ноутбуках, планшетах, в туалетах, в автобусах, поездах … вы называете это, вероятно, на нем есть реклама.

Фактически, по некоторым оценкам, мы видим 20 000 маркетинговых и рекламных сообщений каждый день. Это, конечно же, ерунда. Учитывая, что мы спим минимум шесть часов, остается 18 часов, или 64 800 секунд, на которые можно втиснуть 20 000 рекламных сообщений.В основном одно объявление каждые 3 секунды. Вы не видите рекламу каждые 3 минуты, не говоря уже о 3 секундах.

Да, мы видим много рекламных сообщений в день — подсознательно. Но тех, на что мы действительно замечаем и на которые обращаем внимание, немного и они очень редки. Скорее всего, мы видим максимум несколько сотен сообщений и обращаем внимание не более чем на 1 процент из них.

Тем не менее, остается по крайней мере несколько рекламных объявлений в день, которые приходят нам в голову. И вопрос в том … вредно ли это в каком-то смысле?

Аргумент против рекламы

У тех, кто говорит ДА, реклама вредна, есть много оправданных опасений.Вот некоторые из самых ярких примеров:

  • Нереалистичные ожидания изображения тела
    Наше представление о себе определенно затронуто. Большинство мужчин в рекламе — точеные скряги с разорванным прессом, идеальными волосами и зубами. С женщинами еще хуже. Стандарты красоты, устанавливаемые в рекламе, выходят за рамки смехотворного, и даже когда рекламодатели пытаются посочувствовать, они все равно выходят с рекламой, которая в значительной степени отдает предпочтение красивым женщинам. Dove проделал хорошую работу, пытаясь охватить настоящих женщин своей «кампанией за настоящую красоту», но даже в этом случае реклама иногда спотыкается.
  • Создание ненужной потребности
    Большая часть рекламы продвигает продукты, которые действительно нужны очень немногим людям. Подумай об этом. Любой продукт или услуга, которые действительно нужны людям для выживания и процветания, не нуждаются в рекламной кампании; потребители фактически ищут их. Вот почему вы редко видите рекламу бензина или коммунальных услуг. Но когда дело доходит до «материала», которым мы наполняем нашу жизнь, реклама может вселить глубоко укоренившееся стремление к этим продуктам. «Тебе нужна эта новая машина.«Ваша жизнь была бы намного лучше с этим бриллиантовым кольцом». «Как вы могли бы жить без iPhone?» От новых автомобилей до музыкальных плееров, новейших конфет и нездоровой пищи, реклама может буквально заставить людей жаждать чего-то, чего они не хотели » Я даже не знаю, что они хотели на несколько секунд раньше.
  • Ориентация на молодых потребителей, использующих секс и насилие
    В рекламе откровенно используются секс и насилие, чтобы товары казались более привлекательными для молодежной аудитории. А реклама, особенно политическая, может повлиять на курс нации через обман и дезинформацию.
  • Загромождая нашу жизнь бесконечным обменом сообщениями
    Реклама является как повсеместной, так и агрессивной. Это везде. Рекламные кампании засыпают наши глаза яркими рекламными сообщениями. Всплывающие объявления портят любой вид веб-сайта, часто замедляя работу сайта, заставляя вас кормить рекламой, которую вы не хотите видеть, и затрудняя их закрытие. Реклама появляется на радио, телевидении и даже в продуктах, которые мы покупаем (более дешевый Kindle Fire поставляется со встроенной рекламой на устройстве). Неудивительно, что люди платят значительную ежемесячную абонентскую плату, чтобы избежать рекламы на YouTube, Hulu и радио.

Аргумент в пользу рекламы

Как и большинство профессий, реклама — палка о двух концах. Да, это может быть вредно. Но это также может быть чрезвычайно полезно для общества.

  • Распространение информации о проблемах общественного здравоохранения
    Реклама — невероятно эффективный и действенный способ распространения информации о важных проблемах и продуктах, таких как осведомленность о СПИДе, средства контроля диабета, риски, связанные с употреблением табака и алкоголя, и другие проблемы, связанные со здоровьем.Если бы не массовые мультимедийные кампании, информирующие нас о проблемах общественного здоровья и безопасности, мир был бы гораздо более опасным местом.
  • Финансирование Бесплатное содержание
    Задумайтесь на секунду обо всех невероятных вещах, которые есть в вашей жизни, за которые вы не платите. Все эти телерекламы, которые прерывают ваши любимые телетрансляции и базовые кабельные передачи, могут раздражать, но знаете что … без них не было бы никаких шоу, которые можно было бы смотреть. Большая часть Интернета бесплатна из-за онлайн-рекламы.Если вы уберете рекламу, вы внезапно окажетесь без множества развлечений, которые считаете само собой разумеющимся.
  • Помощь предприятиям в росте и найме большего количества людей
    Как малые предприятия могли бы когда-либо надеяться на успех без рекламы? Им нужно найти способ распространять информацию о товарах и услугах, которые они предоставляют, многие из которых необходимы для нашего образа жизни. И как крупный бизнес распространит информацию о новых инновационных продуктах или улучшениях существующих? Не знали бы вы, не имея рекламы, как выбирать между телефонами, которыми вы пользуетесь, автомобилями, которыми вы управляете, и телевизорами, которые вы смотрите? Знаете ли вы, какой у вас выбор или что существует?
  • Сохранение конкурентоспособности цен
    Реклама также снижает цены для потребителей.Когда такой бизнес, как T-Mobile, на национальном уровне рекламирует план, такой как две безлимитные линии 4G за 100 долларов, все остальные садятся и обращают внимание … и снижают свои цены.

Подводя итог, стоит отметить, что реклама имеет как положительные, так и отрицательные стороны, но без нее общество, вероятно, было бы изношено. Более того, реклама — не единственное средство прославления привлекательных мужчин и женщин, а секс и насилие распространены во многих сферах жизни общества, включая фильмы, сериалы, видеоигры и даже домашние видеоролики на YouTube.

Итак, вернемся к исходному вопросу. Вредна ли реклама для общества? Простого ответа не существует. Но более сложным кажется то, что преимущества перевешивают недостатки. Сейчас.

Могу ли я заработать на рекламе своего автомобиля, или это афера?

Владельцы автомобилей действительно могут получать деньги за размещение рекламы на своих автомобилях — процедура, известная как «упаковка», но некоторые предложения присоединиться к таким рекламным компаниям являются мошенничеством. К сожалению, здесь много мошенников.Суммы, которые законные рекламодатели составляют небольшой дополнительный доход в месяц.

Напротив, фирмы, занимающиеся мошенничеством, часто обращаются к автовладельцам, предлагая неограниченные суммы, причем некоторые из них — авансом. Но в конце концов платите только вы.

ключевые выносы

  • Некоторые компании по упаковке автомобилей предлагают законные способы заработать дополнительные деньги, но мошенники — обычное дело.
  • Законные фирмы по упаковке автомобилей имеют заявки и процессы проверки, прозрачны в оплате и покрывают все расходы за нанесение рекламы.
  • Мошеннические фирмы часто связываются с вами, взимают предоплату или просят возместить им расходы после отправки чека (который, конечно же, возвращается позже).

Как работают законные рекламодатели

У законных компаний есть подробные заявки, а также контактная информация, включая их физические адреса, четко размещенные на их веб-сайтах. Квалификационные стандарты для участия в их программах (вы и ваша карта должны быть определенного минимального возраста, вы должны проезжать определенное количество миль и количество времени в день, и у вас должны быть хорошие водительские стажировки и т. Д.) четко прописаны на сайтах компаний и в их приложениях. Такие компании никогда не взимают с водителей плату за обклеивание своих автомобилей рекламой.

Ставки вознаграждения также ясны: кандидаты точно узнают, сколько они могут рассчитывать на оплату за участие в рекламной кампании и как долго она длится. Потребители также могут связаться с компаниями с вопросами перед подачей заявки.

Законные компании по оклейке автомобилей включают:

  • Carvertise, Inc., которая возникла в 2012 году
  • Nickelytics, обещающая водителям до 500 долларов в месяц
  • Wrapify, упаковавшая более 250 000 автомобилей

100–500 долл. США

Ежемесячная сумма, которую люди обычно зарабатывают за рулем завернутой машины.

Как работают рекламодатели Scam Wrap

Мошеннические компании часто стратегически размещают ссылки на веб-сайтах, чтобы нацелить их на людей, которые ищут способы заработать дополнительные деньги. Они также отправляют массовые запросы по электронной почте
, которые кажутся персонализированными.Небольшой совет от Федеральной торговой комиссии: всякий, кто обращается к вам и предлагает огромные суммы, обычно не годится. Это еще одна раздача: обещает, что вы можете зарабатывать сотни долларов в неделю. Хотя компенсация сильно различается, обычно несколько сотен в месяц зарабатывает водитель завернутой машины.

В отличие от проверок законных фирм, компании, занимающиеся мошенничеством с рекламой автомобилей, обычно задают только один вопрос: как вас зовут и куда мы отправим ваш чек или денежный перевод?

Да, они часто соглашаются отправлять соискателям средства, когда они регистрируются — еще до того, как проехали милю.Идея состоит в том, что эти авансовые деньги предназначены для покрытия ваших затрат на упаковку вашего автомобиля; это будет больше, чем вам нужно, так что отправьте нам несколько сотен долларов, чтобы «активировать» ваше участие в нашей программе. Конечно, как вы позже обнаружите, их чеки не возвращаются, поэтому деньги, которые вы им отправили, в конечном итоге оказываются не возмещением, а подарком.

Другие уловки включают в себя взимание платы за присоединение к программе или депозита в счет стоимости упаковки или наклеек. Как отмечалось выше, законные фирмы по упаковке никогда не взимают с вас ничего заранее; они также напрямую покрывают расходы на размещение рекламы на вашем автомобиле.

Body Image — Реклама и журналы

Помимо содержания, изображения женских и, все чаще, мужских тел также отправляют сообщения. Средняя американка, например, носит размер четырнадцатого, в то время как Ассоциация модельных агентов рекомендует, чтобы профессиональные модели были не больше второго размера [2].

Даже эти модели с недостаточным весом часто не считаются достаточно худыми редакторами, которые используют Photoshop и другие инструменты обработки изображений для создания женщин, которые буквально «слишком худы, чтобы быть правдой», а также для изменения фотографий знаменитостей, чтобы они соответствовали этому. стандарт.Изображения мужчин в журналах также часто фотоманипулируются для достижения идеала стройности и мускулистости [3].

Почему существует такое давление, чтобы модели становились все тоньше, вплоть до стирания целых частей тела? [4] Проще говоря, рекламодатели считают, что тонкие модели продают товары. На протяжении почти столетия рекламодатели апеллировали к неуверенности женщин или способствовали им в надежде продать им решение [5]. На самом деле, реклама настолько сильно связана с созданием незащищенности, что, когда женщинам показывают изображения таких товаров, как обувь, духи или дезодорант в контексте вымышленной рекламы, они с большей вероятностью ответят отрицательно на такие вопросы, как «Насколько вы привлекательны. себя?» или «Насколько вы довольны своим телом?» чем если бы они видели те же фотографии в нейтральном контексте.[6]

Хотя хорошо известно, что изображение женщин с недостаточным весом заставляет нормальных или полных женщин чувствовать себя плохо [7], [7] некоторые недавние исследования показали, что общепринятое мнение в мире моды и рекламы неверно и что потребители меньше заинтересованы в покупке продуктов, которые заставляют их чувствовать себя неуверенно. (Тем не менее, то же исследование показало, что знакомство с моделями с избыточным весом оказывает аналогичное негативное влияние на самооценку женщин.) [8]

В последние годы в журнальной индустрии были предприняты некоторые попытки противостоять этой тенденции.В течение нескольких лет журнал Quebec Coup de Pouce постоянно включал женщин в натуральную величину на свои страницы моды, а Châtelaine обязывался не подправлять фотографии и не включать моделей моложе 25 лет. [9] Некоторые розничные продавцы одежды также взяли на себя обязательство не использовать модели с недостаточным весом, в первую очередь Aerie. . В 2014 году Aerie обязалась не ретушировать изображения, используемые в рекламе одежды, в рамках кампании #AerieREAL .Этот сдвиг в рекламе привел к тому, что их прибыль выросла на 26% в 2016 году, что свидетельствует о том, что эта тенденция отражает сдвиг в глобальных взглядах на изображение тела. [10]

Существует сопротивление изменениям как внутри отрасли, так и за ее пределами. Когда австралийский журнал New Woman поместил на обложку изображение тяжелой модели, он получил множество писем от благодарных читателей, хвалящих этот шаг, но его рекламодатели пожаловались, и журнал вернулся к показу тонких моделей.[11] По словам Кирсти Клементс, бывшего редактора австралийского Vogue , такой ответ не является чем-то необычным: «[редакторы] настолько увлечены шумихой о том, как блестящая одежда выглядит на 4-м размере, они не видят опасности в сообщении… Многие лейблы высокой моды пришли в ужас от мысли о выпуске размера 14, и они определенно не хотели бы видеть его на страницах глянцевых журналов »[12]

Интернет-лидеры мнений — еще одна форма рекламы и источник проблем с изображением тела для подростков.Некоторые социальные сети, популярные среди подростков, предприняли шаги для решения этой проблемы. Instagram, например, изменил свою политику в 2019 году, чтобы прекратить продвижение продуктов для похудения и косметических процедур. Эмма Коллинз, менеджер по общественной политике Instagram, заявила: «Мы хотим, чтобы Instagram был позитивным местом для всех, кто его использует, и эта политика является частью нашей постоянной работы по снижению давления, которое люди иногда могут испытывать из-за социальных сетей». Независимо от того, продвигают они продукты для похудения или нет, постоянное знакомство с идеальными — и часто фотоманипуляциями — изображениями мужских и женских тел оказывает влияние, даже когда зрители знают, что изображения были изменены. [13] В отличие от традиционной рекламы, рекламные объявления просматриваются вместе с фотографиями сверстников молодых людей, которые аналогичным образом влияют на восприятие собственного тела. [14] В результате многие подростки считают, что единственный способ достичь этого «модельного статуса» — это использовать рекламируемые им в Интернете диетические продукты, которые демонстрируют модели с цифровой обработкой, на которые они стремятся выглядеть. [15]


[1] Ван, К. (2017). Воздействие рекламы: как читательницы в Китае воспринимают рекламу журналов мод и белые лыжи. Университет штата Канзас . стр.11)

[2] Джонс Б. (2017) Разнообразие моделей в рекламе моды: влияние конгруэнтности модели на оценку тела. Университет Миннесоты.

[13] Мариска Клеманс, Серена Даалманс, Илана Карбаат и Душка Аншютц (2018) Идеальное изображение: прямое влияние манипулированных фотографий в Instagram на изображение тела у девочек-подростков, Психология СМИ, 21: 1, 93-110, DOI: 10.1080 / 15213269.2016.1257392

[14] Жасмин Фардули, Ленни Р.Вартаняна,

Отрицательные сравнения внешнего вида опосредуют связь между использованием Facebook и проблемами изображения тела, Body Image, Volume 12, 2015, Pages 82-88, ISSN 1740-1445, https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2014.10 .004.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *