Реклама йогурта с Пореченковым возмутила Украину
Посол Украины во Франции Олег Шамшур раскритиковал появление рекламного ролика французской компании Danone, в котором снялся российский актер Михаил Пореченков.
Артист внесен украинскими властями в список лиц, создающих угрозу национальной безопасности страны. Он прорекламировал йогурт Actimel.
«Большой бизнес должен быть ответственным. Коммерческая целесообразность не повод забывать о нравственности. Danone Russia приглашает прислужника кремлевских террористов Пореченкова, который в 2014 году щеголял тем, как стрелял по украинцам в Донбассе, и поддержал аннексию Крыма, рекламировать свой йогурт. Вкусно?» — написал дипломат в Twitter.
Великий бізнес має бути відповідальним. Комерційна доцільність не привід забувати про моральність.@Danone запрошує 🇷🇺посіпаку кремлівських терористів Пореченкова, який у 2014 хизувався,як стріляв по українцям на Донбасі та підтримав анексію Криму, рекламувати свій йогурт. Смакує? pic.twitter.com/8wJaTTGuKX
— Shamshur Oleh (@Shamshur_O) June 9, 2020
Ситуацию прокомментировал украинский офис Danone. Подразделение компании выразило сожаление по поводу маркетинговой политики коллег в России.
«Наблюдая резонанс по рекламной кампании бренда «Актимель» в России, не можем оставаться в стороне. Нам очень обидно по поводу сложившейся ситуации вокруг рекламы, транслируемой в российском медийном пространстве. Однако локальные офисы международной группы в каждой стране функционируют независимо, прорабатывая задачи и вызовы подчиненных рынков и руководствуясь локальными потребностями потребителей. Именно поэтому мы на Украине не можем влиять на формирование рекламной, коммерческой и коммуникационной политик других стран, в том числе и России», — говорится в заявлении офиса Danone на Украине.
Позже Шамшур заявил, что французская компания решила прекратить сотрудничество с Пореченковым.
«У меня для вас хорошие новости. Только что мне позвонил генеральный секретарь Danone Франция Матиас Вишера. Компания прекращает рекламную кампанию с участием Пореченкова. Быстрая и адекватная реакция. А вот теперь, когда аппетит уже не портят, приятного аппетита», — написал посол.
Министерство культуры Украины в августе 2015 года обнародовало черный список российских деятелей культуры, которые «создают угрозу национальной безопасности» страны. В числе артистов, попавших в список, были Олег Газманов, Иосиф Кобзон, Валерия Перфилова, Сергей Пенкин, Александр Розенбаум, Юлия Чичерина, Иван Охлобыстин, Михаил Задорнов, Михаил Пореченков. Список регулярно расширяется. Стоит отметить, что Пореченков уже снимался в рекламе Danone в 2017 году, но тогда украинские дипломаты оставили это без внимания.
Подписывайтесь на нас в Instagram:https://www.instagram.com/ruposters_ru/
Йогурт, способный убить :: Autonews
Ни для кого не секрет, что реклама играет важную роль в формировании общественного сознания. Телевизионная, печатная, наружная реклама обращает на себя наше внимание, заставляя запоминать какие-то моменты. Следовать правилу, описанному в книге Виктора Пелевина «Generation «П», постоянно перещелкивая каналы во время телерекламы просто невозможно. Не зря же в закон о СМИ внесли пункт о запрете 25-го кадра – его воздействие на подсознание до сих пор до конца не изучено, а уж как его можно применить в рекламе, остается только догадываться.Впрочем, грешат такими «мелочами» (слова PR-менеджера одной из компаний) и другие рекламодатели. В ролике одной из известных страховых компаний семейная пара перемещается на двух автомобилях по Москве, беспрестанно болтая по мобильникам без hands-free, а уж не пристегнутые ремнями пассажиры мелькают в телеэфире чуть ли не чаще, чем социальная реклама о вреде нарушений ПДД. Представители компаний в один голос говорят, что таким вещам в их чудесных роликах придавать значения не надо, а тех, кто все же пристегивается в автомобиле, называют «уникумами».
В управлении контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС тому, что в телеэфире присутствуют такие ролики, искренне удивились и попросили «обойтись в подготовке материала без комментариев со стороны ФАС». А ведь такая телереклама нарушает п.6 ст.5 Закона о рекламе, где четко прописано, что реклама не должна «побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности».
На Западе отношение к производству рекламы совершенно иное – там даже в телерекламе батареек плюшевый кролик пристегнут ремнями. Впрочем, в Европе водитель, не пристегнутый ремнем безопасности, в лучшем случае вызовет недоумение у соседей по потоку, а в худшем – навлечет на себя праведный гнев дорожной полиции.
Антон Максимов
Победа в конкурсе – новость, а похвала йогурта и сыра – реклама…
АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). ООО «Сыктывкарский молочный завод» стало одним из победителей проведённого в Республике Коми конкурса «Лучшие товары и услуги», а некоторые из его продуктов вошли в «100 лучших товаров России». Об этом с гордостью поведала программа «Вести-Коми» на телеканале «Коми Гор» (филиал ВГТРК «Россия 1»). Казалось бы, остаётся только порадоваться. Но пока рано: на этот сюжет поступила жалоба в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Коми, в разбор которой оказались вовлечёнными и эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Всё дело в том, что антимонопольщики, как и заявитель, увидели в видеосюжете о Сыктывкарском молочном заводе и его достижениях рекламу, а значит, здесь есть признаки нарушения части 1 статьи 14 ФЗ «О рекламе», в силу которой прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. В программе «Вести-Коми» этого сделано не было, из-за чего и появилось дело в отношении ГТРК «Коми Гор». Однако ни телевизионщики, ни представители молочного завода не согласились с тем, что сюжет носил рекламный характер.
Для вынесения объективного решения по делу Коми УФАС, имеющее подписанное соглашение о взаимодействии с СРО «АМИ «РС», обратилось в саморегулируемый орган с просьбой рассмотреть видеосюжет на предмет его восприятия потребителем, иными словами, считать ли его рекламным или нет. Антимонопольщиков интересовала, каковы коммуникативная направленность видеосюжета, его жанр, цель; каковы его смысловые содержание, доминанты, акцент, нагрузка; используются ли в сюжете средства внушения, языковой манипуляции, конструкции, характерные для рекламного текста, и т.п.
Члены комитета по жалобам (а их было 13), изучив представленный материал, подавляющим большинством голосов признали сюжет рекламным с очевидной коммуникативной направленностью: здесь наличествует прямая реклама продукции Сыктывкарского завода (мягкий сыр и йогурт), цель которой – привлечь внимание потребителя, способствовать продвижению продукции, сформировать представление у потребителей, что данная продукция – натуральная и качественная.
Эксперты также обратили внимание на то, какой смысловой акцент был сделан в самом начале сюжета ведущей программы, когда прозвучал слоган: «Качество плюс безопасность». Слово «качество» в дальнейшем повторяется ещё четырежды, присутствуют обороты, подразумевающие/раскрывающих это понятие («натуральное сырьё», «начиная с контроля сырого молока» и т.д.) Кстати, ряд специалистов усмотрел в сюжете не только рекламу конкретных продуктов, а и использование превосходных степеней при упоминании продукции без объективного критерия её оценки, что противоречит закону.
Далее, большинство экспертов (восемь из 13) признало, что в сюжете используются приёмы, характерные для рекламных материалов, в частности, в нём содержатся сообщения, не имеющие к данному контексту (победа в конкурсе) никакого отношения: «йогурт – любимое лакомство», «йогурт и сыр Сыктывкарского молзавода сегодня есть на прилавках от Прилузья до Печоры», «такой сыр не повредит фигуре», «мягкий сыр и йогурт особенно полезны сейчас, в преддверии наступающей зимы». Все эти высказывания, по мнению экспертов, направлены не на информирование о качествах товаров, вошедших в «100 лучших товаров России», а на продвижение их на рынке. При этом используется не фактологическая (описательная) аргументация, характерная для новостных репортажей, а оценочная («по-настоящему ценный продукт»), причём последняя мимикрирует под описательную («доказано», «рекомендован», «особенно полезны»), но никаких подтверждений не приводится. Таким образом налицо манипулятивный приём, с помощью которого у потребителя должно сформироваться представление о товарах Сыктывкарского молочного завода как о вкусных, потребляемых большинством людей, важных для здоровья и доступных в близлежащем магазине. Всё это способно повлиять при просмотре сюжета на его восприятие зрителем как рекламного.
В итоге в письме в адрес Коми УФАС сообщается, что эксперты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» большинством голосов признали наличие в репортаже признаков рекламы без соответствующего указания на его рекламный характер. Кроме того, сюжет нарушает статью 7 «Идентификация и прозрачность рекламы» Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, требующей, чтобы все маркетинговые коммуникации были идентифицируемы как реклама.
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
Победа в конкурсе – новость, а похвала йогурта и сыра – реклама… / Рассмотрение жалоб / Новости
ООО «Сыктывкарский молочный завод» стало одним из победителей проведённого в Республике Коми конкурса «Лучшие товары и услуги», а некоторые из его продуктов вошли в «100 лучших товаров России». Об этом с гордостью поведала программа «Вести-Коми» на телеканале «Коми Гор» (филиал ВГТРК «Россия 1»). Казалось бы, остаётся только порадоваться. Но пока рано: на этот сюжет поступила жалоба в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Коми, в разбор которой оказались вовлечёнными и эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Всё дело в том, что антимонопольщики, как и заявитель, увидели в видеосюжете о Сыктывкарском молочном заводе и его достижениях рекламу, а значит, здесь есть признаки нарушения части 1 статьи 14 ФЗ «О рекламе», в силу которой прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. В программе «Вести-Коми» этого сделано не было, из-за чего и появилось дело в отношении ГТРК «Коми Гор». Однако ни телевизионщики, ни представители молочного завода не согласились с тем, что сюжет носил рекламный характер.
Для вынесения объективного решения по делу Коми УФАС, имеющее подписанное соглашение о взаимодействии с СРО «АМИ «РС», обратилось в саморегулируемый орган с просьбой рассмотреть видеосюжет на предмет его восприятия потребителем, иными словами, считать ли его рекламным или нет. Антимонопольщиков интересовала, каковы коммуникативная направленность видеосюжета, его жанр, цель; каковы его смысловые содержание, доминанты, акцент, нагрузка; используются ли в сюжете средства внушения, языковой манипуляции, конструкции, характерные для рекламного текста, и т.п.
Члены комитета по жалобам (а их было 13), изучив представленный материал, подавляющим большинством голосов признали сюжет рекламным с очевидной коммуникативной направленностью: здесь наличествует прямая реклама продукции Сыктывкарского завода (мягкий сыр и йогурт), цель которой – привлечь внимание потребителя, способствовать продвижению продукции, сформировать представление у потребителей, что данная продукция – натуральная и качественная.
Эксперты также обратили внимание на то, какой смысловой акцент был сделан в самом начале сюжета ведущей программы, когда прозвучал слоган: «Качество плюс безопасность». Слово «качество» в дальнейшем повторяется ещё четырежды, присутствуют обороты, подразумевающие/раскрывающих это понятие («натуральное сырьё», «начиная с контроля сырого молока» и т.д.) Кстати, ряд специалистов усмотрел в сюжете не только рекламу конкретных продуктов, а и использование превосходных степеней при упоминании продукции без объективного критерия её оценки, что противоречит закону.
Далее, большинство экспертов (восемь из 13) признало, что в сюжете используются приёмы, характерные для рекламных материалов, в частности, в нём содержатся сообщения, не имеющие к данному контексту (победа в конкурсе) никакого отношения: «йогурт – любимое лакомство», «йогурт и сыр Сыктывкарского молзавода сегодня есть на прилавках от Прилузья до Печоры», «такой сыр не повредит фигуре», «мягкий сыр и йогурт особенно полезны сейчас, в преддверии наступающей зимы». Все эти высказывания, по мнению экспертов, направлены не на информирование о качествах товаров, вошедших в «100 лучших товаров России», а на продвижение их на рынке. При этом используется не фактологическая (описательная) аргументация, характерная для новостных репортажей, а оценочная («по-настоящему ценный продукт»), причём последняя мимикрирует под описательную («доказано», «рекомендован», «особенно полезны»), но никаких подтверждений не приводится. Таким образом налицо манипулятивный приём, с помощью которого у потребителя должно сформироваться представление о товарах Сыктывкарского молочного завода как о вкусных, потребляемых большинством людей, важных для здоровья и доступных в близлежащем магазине. Всё это способно повлиять при просмотре сюжета на его восприятие зрителем как рекламного.
В итоге в письме в адрес Коми УФАС сообщается, что эксперты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» большинством голосов признали наличие в репортаже признаков рекламы без соответствующего указания на его рекламный характер. Кроме того, сюжет нарушает статью 7 «Идентификация и прозрачность рекламы» Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, требующей, чтобы все маркетинговые коммуникации были идентифицируемы как реклама.
(Соб. инф.)
герои Marvel на страже правильного питания
Российские феминистки проявили интерес к безобидному, на первый взгляд, видеоролику про йогурт. В нем они усмотрели сексизм: прославление мужчин и притеснение женщин. Последним маркетологи уделили лишь пару секунд в конце.
Кого еще недавно обвинили в сексизме:
Реклама Danone рассчитана на детскую аудиторию. Главными действующими лицами в ней являются весьма популярные персонажи вселенной Marvel. Супергерои компании Disney исключительно мужского пола, про прекрасную половину человечества сказано лишь в самом конце. В сети микроблогов Twitter развернулась целая дискуссия относительно того, считать ли ролик сексистским и стоит ли искать дискриминацию в фильмах Marvel.
Первым, кто обратил внимание на видеоролик про питьевой йогурт для детей, был пользовать Генси, который сам работает в пиар-индустрии.
«Идеальный пример сексизма в рекламе Danone. Смотрите до конца, я каждый раз ору от угнетения детей женского пола», — написал он в своем Twitter, поделившись видеороликом с подписчиками.
Видеоролик по большому счету прост и незамысловат: производитель предлагает приобретать йогурты с героями Marvel на этикетке — Человеком-пауком, Железным человеком, Таносом. Также на экране показаны бутылочки с изображениями Халка, Грута и Черной пантеры.
Голос за кадром призывает покупать «новый детский Actimel с супергероями» и уверяет, что йогурт стоит «на страже иммунитета». Постскриптумом звучит фраза: «А еще коллекция с принцессами Disney». Причем, судя по видео, принцесс в коллекции от силы одна-две, что, конечно, незначительно, по сравнению с шестеркой отважных супергероев.
Генси в переписке с другими пользователями сети микроблогов пояснил, что его первоначальное сообщение нужно воспринимать как шутку.
«Скорее, это глупость маркетологов», — написал он и обозначил, что сексизм в ролике играет не слишком важную роль.
Пользователи проявили активность и разделились два противоборствующих лагеря. Одни уверены, что акцент в рекламе намеренно сделан на супергероях, потому что мальчики не так часто едят йогурт, как девочки.
Другие же убеждены, что само противопоставление и неравномерно распределенное количество «эфирного» времени уже само по себе является сексизмом. Разговоры так бы и закончились пустой болтовней, если бы пост Генси не ретвитнула феминистка Залина Маршенкулова, которая является основательницей издания Breaking Mad. Она не просто процитировала Генси, но и сообщила подписчикам, что у нее «аж глаз задергался».
Источник фото: телеканал «360»Такое сообщение в аккаунте, у которого более 30 тысяч подписчиков, не могло остаться незамеченным. В реплаях многие пользователи не поленились высказать свое отношение к сексизму вообще и в рекламе питьевого йогурта в частности.
Пользователь с ником Арийское зверье попросил объяснить, почему вообще зашла речь о сексизме.
«Волосы есть у всех»: необычная реклама бритвенного станка шокировала зрителей
Подробнее«6 баночек с героями-мужиками, среди них ни одной супеогероини (можно было сделать 3 банки с женщинами-защитницами и 3 с защитниками). А в конце еще миленькое — принцессы и все. Девочек-супергероинь в Марвел нет?)» — ответила ему Залина Маршенкулова.
Пользователь Nevy Dog убежден, что сексизм не в самой рекламе, а в использованных героях. Принцесс он назвал «жутко приторными в отличие от крутых и причудливых марвеловских мужиков». Далее дискуссия переключилась на тему размера груди у героинь Marvel, а также о других признаков женственности. Якобы создатели вселенной решили не акцентировать внимание на сексуальности, но зато снабдили женщин-героинь обувью на высоких каблуках, на которых бегать и сражаться со вселенским злом по меньшей мере фантастично.
«Говорящий енот? Ходящее дерево? Серьезно?» — задается вопросами пользователь Люстрация.
Сама по себе дискуссия, возникшая в результате шутки и в общем и целом на пустом месте, переросла в обсуждение степени фантастичности вселенной Marvel и ее соответствия реальности.
«Почему сексизма-то? Международные корпорации редко принимают маркетинговые решения без анализа аудитории, если они сформировали именно такое предложение и инвестировали в продакшн и размещение — значит, их цифры показывают, что интересы целевой аудитории распределяются именно так», — попыталась примирить противоборствующие стороны пользователь Вести Кубланистана.
Йогурт Light & Free – новый бренд Danone
29.04.2016
Миссия компании «Данон» – создавать здоровую пищу для людей. Они нашли возможность создать действительно замечательный новый бренд греческого йогурта с настоящими фруктами – “Light & Free”. Ориентированный на людей, ведущих здоровый образ жизни, он содержит на 30% меньше калорий, чем большинство обезжиренных фруктовых йогуртов. “Light & Free” содержит сахар только натурального происхождения, удовлетворяющий потребностям заботящейся о своем здоровье целевой аудитории, и не содержит жиров.
Для создания нового бренда «Данон» обратился за помощью к компании «Dragon Rouge», Лондон. Базируясь на оптимистичном названии «Light & Free», они приступили к созданию радостного, динамичного и стильного внешнего вида, предназначенного отличаться от других йогуртов, присутствующих в холодильнике.
Линейка состоит из 5 заманчивых фруктовых вкусов с забавными названиями, например, «Вишневая чаровница» и «Черничный взрыв». Конструкция упаковки 4-pack с рисунком женских образов в «фруктовых» нарядах ломает привычные принципы для категории йогуртов. Отдельные баночки украшены рисованными от руки аксессуарами на тему музыки, спорта, образами, связанными с модой. Эти рисунки дополнены настоящими изображениями фруктов, что добавляет продукту цвета, аппетитности и немного юмора.
«Не так часто мы имеем возможность создать совершенно новый бренд, где клиент дает нам разрешение на рассмотрение различных направлений дизайна. В случае c «Light & Free», мы склонились к базированию на рисунке, рассчитанном на взрослых, заинтересованных в уходе за собой, желающих быть активными и оставаться позитивными. Далее мы тесно сотрудничали с группой «Данон», чтобы реализовать свои амбиции, сделать что-то действительно выделяющееся на переполненных полках магазинов. Окончательный дизайн упаковки смело отправился туда, где прежде брендинг йогурта еще не бывал!» – отметил Steve Irvine, креативный директор компании «Dragon Rouge».
Пореченков прорекламировал йогурты Danone. Украинцы и посольство возмутились, рекламу решили снять | Громадское телевидение
Французский производитель йогуртов Danone снял рекламный ролик с участием российского актера Михаила Пореченкова, который находится в розыске в Украине по делу о теракте. После возмущения украинского посольства во Франции и украинцев компания решила прекратить противоречивую рекламную кампанию.
Об этом сообщил посол Украины во Франции Олег Шамшур.
«Только что мне позвонил генеральный секретарь Danone Франция Матиас Вишера. Компания прекращает рекламную кампанию с участием Пореченкова. Быстрая и адекватная реакция», — отметил дипломат.
Маю для вас добрі новини. Щойно мені зателефонував Генеральний секретар @Danone Франція Матіас Вішера. Компанія припиняє рекламну кампанію за участі Пореченкова. Швидка і адекватна реакція. А от тепер, коли апетит вже не псують, смачного 🙂
— Shamshur Oleh (@Shamshur_O) June 10, 2020
Ранее посольство Украины во Франции выразило возмущение по поводу рекламного ролика Danone с Пореченковым и отметило, что «коммерческая целесообразность — не повод забывать о нравственности».
В то же время сама компания с аккаунта своего официального представительства в Украине еще раньше среагировала на возмущение украинских пользователей, отметив, что ей «очень жаль» из-за сложившейся ситуации.
«[К]омпания Danone в Украине является частью всемирно известной международной Группы, которая работает в 140 странах мира … Именно поэтому мы в Украине не можем влиять на формирование рекламной, коммерческой и коммуникационной политик других стран, в том числе и России», — отметили там.
Напомним, российского актера Михаила Пореченкова сняли на видео, когда он в компании боевиков «ДНР» стрелял из пулемета в сторону позиций украинских военных в Донецком аэропорту.
Поэтому в январе 2015 года Служба безопасности Украины объявила его в розыск. Актера подозревают в совершении преступления, предусмотренного статьей 258 Уголовного кодекса — террористический акт или угроза его совершения. Есть разрешение на задержание подозреваемого с целью приведения его в суд.
А еще раньше, в ноябре 2014 года, Государственное агентство Украины по вопросам кино отменило регистрации 69 фильмов и телесериалов с участием Пореченкова.
Почему реклама йогурта так ориентирована на женщин?
А, простокваша реклама. Они изображают все: от женщин, отказывающихся от настоящего малинового чизкейка ради упаковки йогурта, до подруг, сравнивающих блаженство йогурта с вещами, которые кажутся такими же хорошими: массаж ног, повышение зарплаты, покупка обуви, шоколад и чувство удовольствия. сам дзен.
Но почему сообщение о йогурте в Соединенных Штатах превратилось в сообщение, специально предназначенное для женщин? В этом выпуске подкаста «Stuff Mom Never Told You» подробно рассматривается проблема:
Потому что, как честно объясняют ведущие Кристен Конгер и Кэролайн Эрвин, в йогурте нет ничего женственного.Его получают путем выращивания сливок, молока, частично обезжиренного молока или обезжиренного молока с бактериями для производства молочной кислоты и придания йогурту его текстуры и острого вкуса. Оттуда йогурт можно сдобрить фруктами, сахаром или искусственными ингредиентами.
Производство йогурта восходит к 6000 г. до н. Э. в эпоху неолита, когда пастухи хранили молоко животных в контейнерах из желудка животных, содержащих натуральные ферменты, которые свертывали молоко. С этого неблагоприятного начала практика употребления йогурта была хорошо документирована на протяжении всей истории.Йогурт был одним из основных продуктов питания Чингисхана и его армии, и долгое время он был одним из основных продуктов индийской и турецкой кухни, которые были представлены в Северной Америке еще в 1700-х годах.
К 1940-м годам первое крупномасштабное коммерческое производство йогурта в Соединенных Штатах началось в Бронксе, штат Нью-Йорк, компанией, ныне известной как Dannon. К 2014 году производство йогурта только в США стало отраслью с оборотом 7 миллиардов долларов, а к 2017 году эта цифра вырастет до 9 миллиардов долларов.
И хотя маркетинг йогурта среди женщин является чисто социальной конструкцией, есть аргумент в пользу женское здоровье.Йогурт помогает обуздать вагинальные инфекции. И это также помогает смягчить желудочно-кишечные проблемы, такие как синдром раздраженного кишечника (СРК) и запор, которые женщины испытывают чаще, чем мужчины.
Но преимущества не только для женщин. Поскольку в йогурте есть активные бактериальные культуры, которые производят лактазу, фермент, который помогает людям переваривать лактозу, йогурт может быть съеден людьми с непереносимостью лактозы. А кальций в йогурте может помочь предотвратить остеоартрит.
Итак, хотя многие рекламные ролики — по крайней мере, на данный момент — продолжают изображать женщин, съедающих сочные ложки вкусного йогурта, есть признаки перемен.У НФЛ есть официальный йогурт, и вы будете время от времени видеть рекламу, в которой мужчины рекламируют преимущества содержания протеина в продуктах питания. Передайте ложку и узнайте больше о йогурте в этом видео «Вещи, которые мама никогда вам не рассказывала»:
Краткая история ужасных рекламных роликов йогурта, нацеленных на женщин
Фото: Джордж Дойл / Getty Images
Где-то в начале нулевых йогурт превратился из кисломолочного продукта, который тысячелетиями употреблялся в различных культурах по всему миру, в кисломолочный продукт, продаваемый как амброзия, которая была совершенно неотразима для женщин.
Если верить этим гендерным рекламным роликам, женщин не только легко обмануть, заставив думать, что 100-калорийная упаковка сладкого йогурта на вкус в точности похожа на изысканный и декадентский десерт (потому что женщинам фактически не разрешается есть десерт), но и просто сошли с ума от своей любви к этому делу. Это почти подразумевало, что за кадром женщины повсюду раздевались, намазывали свои тела йогуртом и молились Золотому Тельцу, созданному из пустых контейнеров Йоплайта.»ЙОГУРТ!» они пели развратной и неудержимой массой. «100 калорий на порцию!» они кричали в лунном свете.
Йоплайт был одним из худших преступников. В одной из их более ранних, длительных кампаний участвовали две женщины (одной из которых была актриса Лейша Хейли), комментируя превосходство йогурта, который они ели, сравнивая его с различными очень хорошими вещами, которые якобы любят женщины. Например, во время обмена в спа-салоне они насмешливо призвали буддизм называть йогурт «дзен, завернутый в карму, пропитанный шоколадным добром».В конце концов они соглашаются, что это «сделать массаж ног, пока покупают обувь для хороших каблуков в шоколаде», а затем смеются и смеются в своих плюшевых халатах.
Женщины на рабочем месте тоже не были застрахованы от йогуртовой твердыни. В другом рекламном ролике Yoplait Light женщина с тоской смотрела на почти весь малиновый чизкейк в своем рабочем холодильнике и подсчитывала, какие усилия по сжиганию калорий ей придется приложить, если она съест кусочек.Пока она делает умственную гимнастику, ее коллега толкается в холодильник и восклицает: «Малиновый чизкейк! Я думал об этом весь день ». Сюрприз! Ее задорный засранец сослуживца имеет в виду не настоящий малиновый чизкейк, а йогурт с малиновым чизкейком, который она хранила рядом с ним. Первая женщина говорит ужасной женщине: «Ты похудела», потому что «йогурт сделает тебя худым, а быть худым — хорошо» — это самый важный не очень подсознательный вывод в любой рекламе йогурта.
Основой этих рекламных роликов йогурта является параллельное сравнение десертов, в котором десерт очень четко представлен как злая соблазнительница, а йогурт — все хорошее, ферментированное и святое. Когда женщина открывает свой холодильник, чтобы найти кусочек шоколадного торта, она тянется за йогуртом Dannon Light & Fit с тонким слоем шоколада наверху, но не достает его из холодильника, прежде чем НАСТРОИТЬ КОРПУС ТОРТА С ЕЕ КОНТЕЙНЕР ДЛЯ ЙОГУРТА.»Возьми это!» она, кажется, говорит торту. «Линда, ты сошла с ума. Я торт, — вероятно, ответил торт.
Другая женщина, соблазненная своим коллегой, перекусившим печеньем, решает вместо этого греческий йогурт с клубнично-чизкейком Dannon Light & Fit. Она машет ложкой и проклинает своего коллегу, уменьшая его печенье. Позже в рекламе она встречает другую женщину в своем офисе, которая ест тот же йогурт. Ее коллега тоже машет ложкой для йогурта, волшебным образом уменьшая пончик, который ест другой коллега-мужчина, а затем две женщины понимающе смеются друг над другом, наполненные темной и древней силой йогурта.
Но влияние йогурта — не повод для смеха. Возьмите женщину, которая наполнила всю свою тележку контейнерами Dannon Light & Fit, а затем маниакально затянула один в проходе продуктового магазина, потому что не могла ничего с собой поделать. Вскоре после этого ее друзья и семья устроили вмешательство.
В последние годы компания Oikos (что по-гречески означает «Даннон») полагалась на здоровых мужчин, чтобы продавать свой продукт.Наряду с регулярными появлениями Джона Стамоса, есть клип, в котором женщина просматривает различные закуски на «сайте перекусов в Интернете», пока не находит одно — мужчину с большим контейнером Oikos на талии. Они играют в мини-гольф, резвятся на лугу и в целом романтично проводят время. Подразумевается, что она потом трахнет йогурт.
Но тенденции к йогурту с годами изменились: водянистые, нежирные и сахаросодержащие вкусы уступили место полножирным греческим продуктам.И вместе с этим реклама йогуртов также начинает менять то, как они продают свой продукт. Например, недавний рекламный ролик компании Organic Valley призван подчеркнуть реалистичный утренний распорядок женщин вместо того, как мы все привыкли, запачкать залитой солнцем женщину, смеющуюся наедине с йогуртом.
А теперь, благодаря Oikos Triple Zero — «официальному йогурту НФЛ» — мужчины тоже должны пострадать. Triple Zero — это просто греческий йогурт, разлитый в контейнер другого цвета и одобренный Кэмом Ньютоном с упором на белок, чтобы мужчины могли чувствовать себя более уверенно, употребляя то, что традиционно продавалось как женская еда.
Большой йогурт действительно подходит для всех нас.
23 + Практические маркетинговые идеи компании по производству йогурта
Йогурт — молочный продукт, пользующийся большой популярностью у любителей поесть. Открытие магазина йогуртов может оказаться прибыльным предприятием, если вы сможете выжить в конкурентной борьбе на рынке. Вам нужны эффективные маркетинговые методы, которые могут привлечь покупателей в ваш магазин.
Как продвигать свою йогуртную компанию- Один из лучших способов рассказать людям о своем магазине йогуртов — повесить повсюду вывески и плакаты.Это обеспечит быстрое продвижение бизнеса.
- Местные дистрибьюторы окажут вам большую помощь в продвижении вашего магазина йогуртов. Не забывайте сотрудничать с ними, чтобы легко продвигать свой бизнес.
- Магазин йогуртов станет легче отличать покупателей от остальных, если он получит уникальное название и красивый логотип. Поэтому убедитесь, что в вашем магазине есть и то, и другое.
- Бизнес-каталоги — один из самых мощных инструментов, когда речь идет о продвижении любого бизнеса.Все, что вам нужно сделать, это внести свой бизнес в бизнес-каталоги и наблюдать за продвижением вашего магазина.
-Реклама
Рекламные объявления необходимы, чтобы рассказать о вашем бизнесе. Люди узнают о вашем магазине через такую рекламу.
Распечатайте рекламу в местных газетах и проинформируйте местное сообщество об открытии вашего магазина йогуртов.Указывайте на фирменные блюда вашего магазина йогуртов во всех рекламных объявлениях.
Подумайте о новаторских телевизионных рекламных роликах, которые могут повлиять на потенциальных клиентов. Размещайте баннеры стратегически в таких местах, как рестораны, местный рынок, столовые школ и колледжей и т. Д.
— Визитные карточки и листовкиВизитные карточки и листовки необходимы, чтобы поделиться своими контактными данными с потенциальными клиентами. Распространяйте их на публичных мероприятиях, которые проходят в вашем районе и вокруг него.
На картах должна быть указана информация о местонахождении вашего магазина и часах его работы. Разместите логотип своего магазина йогуртов на визитных карточках.
-Качество продукцииВы должны уделять первоочередное внимание качеству своей продукции. Лучший способ привлечь клиентов — это продавать качественный и вкусный йогурт.
Используйте различные ингредиенты, такие как соя, кокос и миндаль, для приготовления различных йогуртов. Продавайте продукты, которые трудно найти в других магазинах йогурта в вашем районе.
-Создайте фирменный стильОчень важно создать фирменный стиль вашего магазина йогуртов. Вы можете столкнуться с жесткой конкуренцией на рынке из-за наличия многочисленных магазинов йогурта в вашем районе. В вашем магазине должно быть что-то уникальное, что будет отличать его от магазинов конкурентов.
Развивайте свою специализацию в продаже качественных йогуртов или предложении отличного обслуживания клиентов, так как это сделает ваш магазин первым выбором потенциальных клиентов.
-рефералыРефералы или устная реклама могут иметь большое значение в продвижении вашего магазина йогуртов. Все, что вам нужно сделать, это попросить постоянных клиентов рекомендовать ваш магазин своим друзьям, соседям и родственникам.
Поблагодарите привлеченных клиентов за продвижение вашего магазина, а также вознаграждайте их бесплатными продуктами, подарками или денежной комиссией за каждое успешное обращение.
-Отзывы и отзывыВам необходимо собирать отзывы и отзывы клиентов, так как это поможет вам повысить качество ваших продуктов и услуг.Отзывы помогут вам узнать мнение клиентов, хотят ли они увидеть какие-либо изменения в ваших продуктах и услугах.
Поощряйте их писать обзоры и отзывы на вашем веб-сайте и страницах в социальных сетях. Положительные оценки и отзывы сделают ваш магазин популярным среди потенциальных клиентов.
-Дизайн логотипаСоздайте замечательный логотип для своего магазина йогуртов, который привлечет внимание покупателей. Логотип также является неотъемлемой частью фирменного стиля вашего магазина.
Клиенты оценят ваше творчество, если вы сможете разработать уникальный логотип, который будет отражать ценности и цели вашего бизнеса. Логотип поможет вам выделиться на рынке. Он должен присутствовать во всех ваших рекламных материалах.
-Скидки и предложенияИспользуйте традиционный способ предложения скидок и предложений для продвижения вашего бизнеса. Предложите покупателям выгодные скидки, когда они впервые посетят ваш магазин. Вы также можете дать постоянным клиентам купоны на скидку или денежные ваучеры, которые они могут использовать при последующих покупках.
Сотрудничайте с сайтом ежедневных предложений, который каждый день будет предоставлять вам новые предложения. Предлагайте специальные цены в праздничные дни или в праздничные дни.
— Связь с сайтами электронной коммерцииВам следует подумать о том, чтобы связываться с популярными веб-сайтами электронной коммерции для продажи ваших продуктов. Это позволит вам привлечь большее количество потенциальных клиентов. Это поможет увеличить ваши продажи.
— Спонсор местных мероприятийСпонсируйте мероприятия в вашем районе, которые помогут вам взаимодействовать с местным сообществом.Приобретите рекламные места на таких мероприятиях и разместите рекламные щиты или баннеры с названием вашего магазина йогуртов.
Также есть возможность спонсировать благотворительные мероприятия, которые помогут произвести хорошее впечатление на местных жителей.
-Предлагайте бесплатные образцыВы должны предлагать бесплатные образцы своей продукции потенциальным клиентам на некоторых местных мероприятиях, таких как торговые выставки, ярмарки или кулинарные фестивали.
Рассматривайте такие мероприятия как площадку для продвижения вашего магазина йогуртов.Если посетители находят ваши продукты привлекательными, они, скорее всего, купят йогурт в вашем магазине в ближайшем будущем. Также раздайте свои визитки на таких мероприятиях.
-сайтСоздайте потрясающий веб-сайт, который усилит ваше присутствие в Интернете. На сайте будет представлена вся информация, связанная с вашим магазином.
Загрузите онлайн-каталог ваших продуктов на веб-сайт вместе с их ценами. Клиенты также могут заказывать товары онлайн с вашего веб-сайта, если они не могут посетить ваш магазин из-за неудобств.
-SEOЗарегистрируйте свой сайт в популярных поисковых системах и каталогах для поисковой оптимизации (SEO).
Это сделает ваш веб-сайт видимым для клиентов, которые ищут в Интернете ключевые слова, связанные с вашим магазином йогуртов. SEO помогает увеличить посещаемость вашего сайта.
-БлоггингСоздайте собственный блог, в котором вы сможете продемонстрировать свои знания о йогурте и других молочных продуктах.Вы можете написать статьи о том, как приготовить различные виды йогурта, об используемых ингредиентах и их влиянии на здоровье.
Если покупатели найдут сообщения в вашем блоге интересными, они посетят ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем магазине. Упомяните ссылку вашего блога на веб-сайте и на страницах в социальных сетях.
-Маркетинг по электронной почтеОставайтесь на связи со своими клиентами с помощью электронного маркетинга. Сообщите им об эксклюзивных предложениях по почте. Вы также можете отправлять ежемесячные информационные бюллетени клиентам по почте.
Когда вы узнаете о выборе и предпочтениях своих клиентов, вы можете рекомендовать им покупать определенные продукты по специальным ценам по электронной почте.
-Социальные медиаПродвигайте свой магазин йогуртов с помощью рекламы в социальных сетях. Это лучшее место для взаимодействия с вашими клиентами, а также для ответа на их отзывы и запросы. Создайте бизнес-страницу в социальных сетях и разместите на ней рекламный контент, связанный с вашим магазином йогуртов.
Как увеличить продажи йогуртового бизнеса- Продажи вашего магазина йогуртов вырастут во много раз, когда о нем узнает множество людей.Это можно сделать путем правильного использования социальных сетей, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.
- Традиционные методы рекламы в газетах и на телеканалах — одна из лучших доступных вам альтернатив для охвата большего числа людей с целью многократного увеличения продаж.
- Цена на товары, имеющиеся в вашем магазине, является одним из важнейших определяющих факторов продаж. Установление цены после всестороннего изучения рынка улучшит сценарий продаж.
- Количество клиентов увеличится, как только вы начнете предоставлять скидки и предложения на товары, доступные в вашем магазине.
- Положительные отзывы от предыдущих клиентов сделают вас более надежным в глазах новых клиентов, и в конечном итоге продажи вырастут.
Вы также можете продавать фирменные торты, смузи или печенье на различных мероприятиях, например.грамм. фермерские рынки, спортивные игры и т. д., или установить свой собственный стенд или грузовик с едой. Большинство детей также предпочли бы вложить свои деньги в дни рождения, поэтому подумайте о том, чтобы подарить родителям пакеты, которые призваны сделать их детям особенный подарок.
Чтобы покрыть бизнес-расходы и увеличить прибыль, владельцы должны установить цены для каждого пункта меню. Желающие попробовать замороженный йогурт готовы заплатить за премиальный вкус чуть больше.
Лучший клиент — это тот, кто живет рядом с вами, поэтому вы можете создать основную клиентскую базу, которая полагается на меню.Необязательно быть здоровыми орехами, но это могут быть люди, которые либо видят свой вес, либо стремятся более осознанно выбирать свои пищевые привычки.
Молва, безусловно, сыграет важную роль в вашей популярности, но ваши достижения также частично связаны с тем, где вы хотите. Будет иметь большое значение, если вы окажетесь в оживленном районе баррио.Примите участие в важной вечеринке на своем торжественном открытии и найдите время, чтобы встретить гостей.
Вы сами решаете, как ваши рекламные акции и объявления будут обрабатываться через ваши запросы. Также можно сделать стандартную рекламу, такую как реклама в Интернете или на телевидении. Будьте в курсе новостей на своих страницах в социальных сетях. Размещайте забавные фотографии и напоминайте людям обо всех эксклюзивных предложениях и скидках.
Людей привлекает то, как вкусный ваш продукт.Посмотрите на своих конкурентов и выясните, что вы можете сделать, чтобы удержать людей. Регулярно ищите отзывы клиентов и ответьте на самый очевидный вопрос, интересуются они едой или нет. Ужасное или даже бессвязное обслуживание сотрудников легко разрушит новую компанию.
Йогуртный бизнес может распространяться по всему миру, но в некоторых регионах его развитие может быть затруднено. Например, такой рынок, как Лос-Анджелес, заполнен множеством компаний по производству замороженных продуктов.Тем не менее, предприятия могут выйти даже на самый конкурентный рынок, предоставив потребителям опыт, который нельзя найти в другом месте.
Йогурт — очень популярный среди американцев молочный продукт. Они часто используют одно и то же. Вот инфографика, которая дает вам точную статистику о потреблении йогурта. Подробнее читайте ниже.
Читатели также любят читать:
10 самых запоминающихся рекламных объявлений йогуртов на протяжении веков | Анализ и особенности
Вы могли подумать, что спустя столько лет Müller нашел бы менее неуклюжих знаменитостей, которые участвовали бы в его кампаниях по производству йогуртов.Первой пришла Николь Шерзингер, проливая свой мусс Simply Bliss, когда она падала со ступенек горы Олимп. Теперь в последней рекламе молочного гиганта — его Skyr Corners в исландском стиле — олимпийка Дина Ашер-Смит заканчивает тем, что у нее на носу мюллерлицианская клякса.
Конечно, это не совсем неуклюжесть, а мотив, который делает рекламу Мюллера более запоминающейся. И, говоря о незабываемой рекламе йогуртов, чтобы отметить особенное событие этого года «Молочники», мы покопались в архивах, чтобы найти 10 лучших.Вот они:
1. Мрамор, Petit Filous
В начале 2000-х маленькая девочка в пурпурном сарафане стала украшением для Petit Filous, торговой марки фруктовых фруктов Yoplait. В серии необычных рекламных роликов, действие которых разворачивается в сельской французской деревне, девушка продемонстрировала, как кальций в йогуртах может «сделать ваши кости крепче», катаясь по полям, отправляясь в приключения и — в одной ностальгической рекламе — отбирая деньги у подруги. шарики, победив местного хулигана в схватке на руках.
2. The Prize Guys, St Ivel
Соберитесь, дамы. Потому что эта реклама — «Спасатели Малибу» рекламы молочных продуктов, а йогурт-приз — Дэвид Хассельхофф. В рекламном ролике Сент-Ивеля 1980-х годов некоторые женские кусочки фруктов загорают на пляже, в то время как группа «тонких йогуртов» тщетно пытается произвести на них впечатление. Затем войдите в The Prize Guys, самый густой и фруктовый йогурт в мире. «Я никогда раньше не видел такого тела в йогурте», — вспоминает упавшее в обморок кольцо ананаса, которое клянется никогда больше не смотреть на жидкий йогурт.Молочные продукты еще никогда не были такими выхолащивающими.
Описанный в комментариях YouTube как «произведение искусства», «красивый», «успокаивающий и умиротворяющий», эта поэтическая кампания для Fage Total — это праздник простоты. Сочетая художественные визуальные эффекты брызг молока и волнующее повествование актера Виллема Дефо, он прорезает шум, демонстрируя, насколько «необычным» может быть простой продукт. И потребители, безусловно, сочли это незабываемым: «Это преступление, как часто я думаю об этих рекламных роликах», — написал один из комментаторов.
4. Дегустатор, Yoplait
Расположенный в освещенном свечами средневековом замке в этой рекламе для Йоплайта в 1986 году королевский дегустатор проверяет пищу короля на наличие яда. После того, как он попробовал тушеное мясо с зеленой слизью и что-то с рыбьими головами, неудивительно, что он максимально использует Petit Filous, которое ему предлагают следующим. «Тебе будет хорошо с яблоком», — говорит он королю, пока сам ложится на йогурты.
5.Я получил жизнь, Müller Corner
В этой запоминающейся кампании используется мелодия из романа Нины Симоне «Нет, у меня есть жизнь», чтобы выделить множество разновидностей Müller Corner. Мы видим счастливую компанию любителей йогурта, которые резвятся по полям и поют о своих любимых вкусах, от хрустящего печенья до ягод и вишни. В целом это приятная реклама, но ее стоит посмотреть только из-за очаровательного маленького мальчика и его черники. Ой.
6.Лыжи
Только в рекламе йогуртов 1970-х можно было найти с утра семью с таким большим количеством энергии. Бросив друг в друга за завтраком несколько горшков с лыжами, красивая и блондинка в этой кампании одевается в подходящие наряды и отправляется на пикник, где, как вы уже догадались, еще больше лыж. Это всего лишь одна из серии не менее ярких рекламных объявлений, рекламирующих «полное фитнес-питание».
7. Внутреннее счастье, Онкен
владельцев кошек по всей стране наверняка отождествят себя с этой кампанией Onken, которая впервые попала на экраны в прошлом году.Он видит, как Алан, любитель йогурта, заправляется в кастрюлю с онкеном, когда его прерывает говорящий могги, который благодарит Алана за «хорошую работу» по уходу за ним. Показывая превосходный голос Мэтта Кинга, также известного как Супер Ганс из Peep Show, в роли кота, реклама умело приравнивает вкус Onken к малейшей доле признательности от друга-кошачьего. Если это не внутреннее счастье, тогда что?
8. Фресто, Уоллс
Нам нравится думать, что A-ha были вдохновлены на создание своего знаменитого видео Take On Me после просмотра этой рекламы йогурта Wall’s Fresto.В кампании 1967 года довольно механический нарисованный вручную мальчик делает Fresto, добавляя «много-много фруктов» в сбой «свежего деревенского молока». Взгляд, который он смотрит в вашу душу в конце, может быть немного жутким, но все же очаровательным.
9. Чувствовать себя хорошо изнутри, Activia
Кто может лучше продвигать йогурт, который заставляет вас чувствовать себя лучше изнутри, чем король бодипозитива Гок Ван? В серии рекламных роликов 2010-х годов гуру стиля убедительно превозносили достоинства удобных для кишечника продуктов Activia вместе с множеством счастливых женщин.Рекламу можно было сразу узнать не только по саундтреку — Gimme Some Lovin от Spencer Davis Group — но и привлекать надежного и милого ведущего на пике его известности как «Как хорошо выглядеть обнаженным» было тоже разумным ходом.
10. The Churned, Долина Йео
Хорошо, это не просто йогурт. Но как мы могли не заметить ответ Йео Вэлли компании Westlife и их трогательную дань «чистому и естественному земледелию»? В этой запоминающейся кампании 2011 года — или, скорее, в музыкальном видео — бойз-бэнд The Churned, любящий молочные продукты, поет всем сердцем, кормя телят, водя тракторы и жевая большие банки йогурта.Он не только может похвастаться остроумными текстами, танцевальными номерами и фермерами, которых вы только найдете в календаре, но и несёт важную информацию об уважении к природе в сельском хозяйстве. Это хит.
Мы составили этот список, чтобы отпраздновать предстоящий запуск The Dairymen — нашего ежегодного справочника по молочной промышленности, наполненного информацией и анализом всех последних тенденций. Чтобы прочитать отчет, подпишитесь здесь.
Рекламная кампания Chobani по продаже йогуртов — Marketplace
Когда дело доходит до рекламы, в йогуртовой индустрии существует активная культура юридических баталий.
Рекламная кампания Chobani линейки низкокалорийного греческого йогурта «Simply 100» вызвала быстрый отклик у конкурентов после того, как на прошлой неделе были показаны рекламные ролики, в которых Йоплэйт и Даннон упоминались поименно. В телевизионном ролике, который был показан 6 января, женщина отказалась от низкокалорийных греческих йогуртов от Dannon и Yoplait, выбрав вместо них Chobani Simple 100.
В одном из рекламных роликов Чобани изображена женщина, держащая греческий йогурт Даннона, когда рассказчик говорит: «Сахароза? Почему? В эту штуку добавлен хлор! »
Другой рекламный ролик, нацеленный на Yoplait, содержит аналогичное утверждение; на этот раз рассказчик говорит, что сорбат калия, содержащийся в продукте Yoplait, «используется для уничтожения насекомых.”
После запуска Даннон подал письмо о прекращении и воздержании, в котором просил «Чобани немедленно прекратить кампанию Simply 100», говорится в пресс-релизе Чобани.
Чобани подал иск против Даннона, чтобы доказать, что кампания Simply 100 не является ложной, вводящей в заблуждение, уничижительной или вводящей в заблуждение.
General Mills, компания, которой принадлежит Yoplait, подала иск против Чобани в воскресенье, утверждая, что Чобани участвовал в ложной рекламе греческой продукции Yoplait 100.
«В рекламе передается однозначно ложное сообщение. Yoplait Greek 100 содержит токсичный пестицид,« используемый для уничтожения насекомых », и, как следствие, непригоден или безопасен для употребления в пищу и должен быть выброшен потребителями», — говорится в части иска. подано General Mills.
Питер МакГиннесс, директор по маркетингу и бренду Chobani, сказал, что он не удивлен, но «разочарован тем, что Dannon и General Mills сосредоточены на том, чтобы не дать людям узнать факты об искусственных подсластителях и искусственных консервантах.Эта кампания направлена на предоставление людям правдивой и точной информации, чтобы они могли принимать более обоснованные решения относительно продуктов, которые они покупают ».
Однако это не новая территория для конкурентов греческого йогурта. Оказывается, в 2014 году Yoplait запустила рекламную кампанию для линейки греческих йогуртов, в которой в сравнении вкусовых тестов было названо имя Чобани.
Эта статья была обновлена 12 января 2016 г. в 16:11 заявлением Чобани.
Йогуртпредназначен специально для женщин, вот почему
В Соединенных Штатах продажа и потребление йогурта составляет 7 баллов.Промышленность за 7 миллиардов долларов. Йогурт очень полезен для здоровья; Активные бактерии помогают пищеварению, а йогурт — хороший источник белка для людей, которые не едят мясо.
Итак, почему реклама йогурта обычно ориентирована на женщин, если продукт подходит всем, даже тем, кто не переносит лактозу? Не думайте, что я не заметил. Я вижу тебя, Джейми Ли Кертис.Как выглядит гендерный маркетинг
Гендерный маркетинг существует с момента зарождения самой рекламы.Это стратегия, используемая для оттачивания целевой аудитории — в данном случае определенного пола — и увеличения продаж для этой демографической группы.
Как правило, гендерный маркетинг способствует мужским и женским стереотипам (например, цветочные подушечки и тампоны, а также порошки для протеиновых коктейлей). Однако компании начинают расширять свой кругозор. Например, рекламные ролики Secret #StressTest ориентированы на женщин, но они не используют женские стереотипы для продажи своего продукта.
Виновник: культура диеты
В случае йогурта его история гендерного маркетинга восходит к 1970-м и 1980-м годам. Нежирный йогурт стал модной диетой и ассоциировался с диетой и потерей веса. Поскольку индустрия диетического питания в основном ориентирована на женщин, в 1990-х годах компании по производству йогуртов решили, что маркетинг своей продукции среди женщин будет более эффективным.И, что ж, это сработало.
Влияние гендерного маркетинга на йогуртовую промышленность было поставлено под сомнение, когда компания Powerful Yogurt захотела расширить свой рынок для потребителей мужского пола с помощью брогурта. По сути, продукт ничем не отличался от других видов йогурта, но в брендинге подчеркивалось содержание белка в закусках и преимущества мужской фертильности.
Сдвиг в стратегии
Сегодняшняя аудитория требует большей инклюзивности и меньшего количества стереотипов в рекламе, которую они видят.Несколько компаний (например, Yoplait, как показано выше) изменили свои стратегии, чтобы обслуживать более широкую аудиторию. В этих случаях отражение равенства и семейных ценностей не отвлекает женщин от товаров с традиционной гендерной принадлежностью; на самом деле, это усиливает эту потребительскую демографию.
Подводя итог, можно сказать, что йогурт был придуман как диетический продукт и поэтому стал ассоциироваться с диетической индустрией, которая в основном фокусируется на продаже продуктов, таблеток и продуктов для похудения взрослым женщинам.Но правда в том, что каждый должен наслаждаться йогуртом, если хочет. Ложки вкусных молочных продуктов и анализ маркетинговой стратегии.
Noosa пробует ASMR, «странно удовлетворительные» видео, чтобы поднять позиции бренда йогурта
Краткое описание погружения:
- Линия йогуртов Noosa Sovos Brands запустила новую кампанию, которая задействует жанры интернет-видео, посвященные автономному сенсорному меридиональному отклику (ASMR) и «странно удовлетворяющему» контенту, согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive.
- Кампания Full On Tasty, первая работа с новым ведущим агентством Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP), включает 30-секундный ролик под названием «Full on Tasty», а также более короткие 15-секундные версии, в которых подчеркивается отдельные ингредиенты. В видеороликах используется визуальный ASMR, чтобы подчеркнуть кремовую текстуру йогурта и его свежий медовый вкус.
- Эти видео будут появляться на подключенном телевидении по всей стране, а также в социальных сетях. Акция также будет включать элементы в магазине и вне дома.
Анализ погружений:
Sovos Brands, которая приобрела Noosa в октябре 2018 года, хочет создать более премиальное позиционирование для линейки йогуртов, не теряя при этом игривости бренда, что она пытается сделать, сочетая «восхитительную фотографию еды с забавными историями об ингредиентах», — сказал креативный директор BSSP Group Об этом говорится в заявлении Андерса Густафссона.
Кампания, первая под эгидой Sovos Brands, подчеркивает привлекательные элементы йогурта посредством визуальной и слуховой стимуляции с изображениями водоворотов йогурта, брызг меда и падающих ягод.Использование мем-культуры с помощью видеороликов, которые вписываются в такие жанры, как ASMR, и «странно удовлетворяющие», может помочь бренду повысить осведомленность потребителей, заинтересованных в этом контенте. В видеороликах «странного удовлетворения» обычно изображаются повторяющиеся действия или события, например, падение домино. ASMR, использующий мягкие успокаивающие звуки, использовался в видеороликах таких брендов, как SodaStream, Reese Canada и Chili’s.
Медиа-стратегия, ориентированная на CTV и интернет-культуру, — это изменение направления для бренда Noosa, который, будучи стартапом, раздавал образцы с уличными командами, но теперь, по данным Sovos, является самым быстрорастущим брендом в категории йогуртов.Греческий йогурт доминировал в этой категории в течение нескольких лет благодаря сильным показателям Fage, Chobani и Dannon. Однако в последние годы продажи по категориям упали, и Noosa позиционирует себя, чтобы захватить большую долю рынка.
Noosa была основана в 2009 году австралийским эмигрантом Коэлом Томае и молочным фермером из Колорадо Робом Грейвсом. Продукт позиционируется как полностью натуральный йогурт в австралийском стиле, в котором используются свежие фермерские ингредиенты, такие как цельное молоко, североамериканский мед из полевых цветов и настоящие фруктовые пюре.
Новая кампания также подчеркивает австралийские связи Нусы. Слоган «Full On» для новой кампании — это австралийский жаргон, ассоциация, которая могла бы быть привлекательной для потребителей, которые не ограничиваются американскими йогуртами, которые часто связаны с добавлением сахара и переработкой.
.