Реклама в яндексе директ: Яндекс.Директ — контекстная реклама на Яндексе

Стратегии показов в performance-кампаниях — Директ. Справка

Стратегия — это набор настроек, которые позволяют решить задачу рекламной кампании, например привлечь трафик на сайт, получить максимум полезных действий или оптимизировать рентабельность.

Управлять ставками можно с помощью автоматических алгоритмов, указав нужные параметры, или самостоятельно — вручную:

• При автоматическом управлении вы определяете, на какой результат должна быть нацелена стратегия. Например, привлечение посетителей на сайт, совершение полезных действий на сайте, оптимизация рентабельности вложений в рекламу. Исходя из задачи вы выбираете параметр для оптимизации — клики, конверсии или рентабельность. Дополнительно можно задать условия для достижения цели, например указать бюджет или среднюю цену, которую вы готовы заплатить за результат.

• При ручном управлении вы самостоятельно назначаете ставку для каждого условия показа и при необходимости ограничиваете средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, так как они вносят корректировки в рекламную кампанию гораздо чаще, чем это возможно делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Выбрать стратегию показов можно на странице параметров кампании. Для каждой рекламной кампании можно выбрать только одну стратегию, которая будет работать для всех ее объявлений.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании

Обучающее видео. Автоматические стратегии Посмотреть видео

1. Как работают стратегии
2. Как эффективно использовать стратегии
3. Перезапуск стратегии

Все стратегии Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.

При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, подобранным к объявлению. Для поисковых площадок она учитывает данные по показам на поиске Яндекса, а для тематических — данные по показам в сетях (РСЯ и внешние сети). Если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу. Система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и активнее показывает рекламу именно по ним.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели, чтобы учесть зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели. В процессе размещения прогноз регулярно пересчитывается по свежим данным.

В стратегии по умолчанию встроена защита от перетрат — за день система не может потратить более 35% недельного бюджета, а ставка никогда не поднимается выше 10% от недельного бюджета. Если показы ограничены временным таргетингом, система распределит бюджет только на дни работы кампании. В этом случае за день может быть израсходовано больше 35% недельного бюджета.

Общие рекомендации

Для корректной работы стратегий очень важно, чтобы страницы перехода ваших объявлений были доступны большую часть времени, а в вашей рекламной кампании было достаточное количество объявлений и ключевых фраз. Желательно, чтобы кампания рекламировала только один сайт (или одно мобильное приложение) и имела стабильные показатели в течение месяца.

Для получения максимального результата система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время на то, чтобы проявить себя — в большинстве случаев для этого требуется несколько недель.

Если вы используете преимущественно низкочастотные запросы, то системе потребуется больше времени для предсказания вероятности кликов или конверсий и расчета их оптимальной цены. Чтобы помочь ей, расширьте список ключевых фраз.

Продумайте настройки перед запуском, чтобы не менять их в процессе работы стратегии. Если вы будете часто перезапускать стратегию с другими настройками или временно переключать показы на ручной режим управления, системе будет сложнее строить качественный прогноз.

Задание ограничений

Для нахождения оптимального соотношения цена/количество системе необходим простор для экспериментов, поэтому чем меньше необязательных ограничений вы задаете, тем эффективнее будет работать стратегия. Например, не стоит дополнительно ограничивать максимальную цену клика в рамках стратегий «Оптимизация кликов» и «Оптимизация конверсий».

Старайтесь задавать адекватные параметры и, например, не занижать среднюю цену клика.

Если активность посетителей вашего сайта (или пользователей приложения) резко меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, она может не успеть перестроиться и заданные вами ограничения не будут выдержаны. Например, это может произойти, если вы обновляете дизайн своего сайта, добавляете в рекламную кампанию непопулярные ключевые фразы или изменяете таргетинг.

Самостоятельный контроль расходов

Если у вас возникла необходимость самостоятельного контроля расхода средств в рамках стратегии, то лучше задавать не максимальную цену клика, а размер недельного бюджета. При этом мы рекомендуем ориентироваться на средний недельный бюджет, который был потрачен за предыдущий месяц работы кампании, — так вы сможете сравнить прошлые показатели с текущими.

Перезапуск стратегии всегда приводит к пересчету показателей, чтобы система могла построить новый прогноз и подобрать оптимальные ставки. Накопленная статистика учитывается с устареванием: новые данные имеют наибольший «вес». Если до перезапуска стратегия не работала более 28 календарных дней, ее статистика сбрасывается.

Стратегия перезапускается в следующих случаях:

• изменение настроек стратегии;

• переход на ручное управление ставками;

• запуск кампании после остановки;

• пополнение счета при нулевом балансе;

• приостановка показа объявления мониторингом сайта;

• изменение регионов показа;

• изменение расписания показов (в том числе настройка показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволят системе быстро сориентироваться, однако для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Дневной расход в день перезапуска стратегии может превышать заданные ограничения.

Реклама в Яндекс.Директе :: ИМПУЛЬС

Вся контекстная реклама в Яндекс.Директе делится на четыре части:

1. Собственно поисковая реклама.
2. Тематическая реклама.
3. Реклама по предпочтениям (догоняющая реклама).
4. Ретаргетинг.

Первая часть (поисковая реклама) – самая очевидная. Пользователь заходит в Яндекс, набирает запрос и ему кроме результатов естественной выдачи показываются также объявления Яндекс.Директа, соответствующие этому запросу. К примеру, пользователь, интересующийся отделочными материалами из искусственного камня, набирает в Яндексе запрос «искусственный камень» и получает следующую выдачу:

При этом среди результатов естественной выдачи он видит рекламные объявления Яндекс. Директа, посвященные этой тематике.

Теперь разберем вторую часть (тематическую рекламу). Допустим, пользователь заходит на статью (страницу), опубликованную на каком-нибудь сайте, и знакомится с этой информацией. И если этот сайт сотрудничает с Яндексом, т.е. является участником рекламной сети Яндекса (РСЯ), то на этом сайте будут показываться рекламные объявления Яндекс.Директа. При этом пользователь может видеть эти объявления. Обратим внимание на то, что в этом случае пользователь нигде и ничего не набирал явным образом. Он всего лишь зашел на страницу какого-то сайта с интересующей его информацией и ему были показаны объявления Яндекс.Директа, соответствующие тематике этой страницы.

Перейдем к третьей части рекламы в Яндекс.Директе. Допустим, пользователь зашел в Яндекс, набрал какой-то запрос и после этого ушел из Яндекса. Через какое-то время (например, на следующий день) этот пользователь заходит на какой-либо сайт (Например, на ВКонтакте) и видит объявления Яндекс.

Директа с тематикой того запроса, который он набирал вчера в Яндексе.

И, наконец, разберем четвертую часть (ретаргетинг). Допустим, пользователь заходил на сайт рекламодателя и совершил там какое-либо действие (если при этом цель соответствует посещению одной страницы сайта и более, то такое действие равнозначно просто посещению сайта). Тогда этому пользователю могут быть показаны объявления этого рекламодателя, если этот пользователь заходит на сайты-участники рекламной сети Яндекса.

Отличие первой части от остальных состоит в том, что поисковая реклама показывается в поиске Яндекса и его поисковых партнеров. А при тематической, догоняющей рекламе и ретаргетинге объявления Яндекс.Директа показываются на сайтах-участниках рекламной сети Яндекса.

Отличие третьей (догоняющей рекламы) и четвертой части (ретаргетинга) от второй части (тематической рекламы) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь может зайти на абсолютно нетематический сайт (например, в социальную сеть) и, тем не менее, увидеть объявления интересующей его тематики.

Отличие первой (поисковой рекламы) и третьей (догоняющей рекламы) частей от второй (тематической рекламы) и четвертой частей (ретаргетинг) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь явным образом набирал некий запрос, в соответствии с которым показываются объявления Яндекс.Директа.

Сведем все отличия в таблицу:

Вид рекламы	Где показываются объявления	Условия показа пользователю
Поисковая реклама	На поиске Яндекса и его поисковых партнеров	Пользователь набрал в поиске запрос, релевантный ключевой фразе
Тематическая реклама	На тематических страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь посещает страницу, тематика которой релевантна ключевой фразе
Догоняющая реклама	На всех страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь раньше набирал запрос, релевантный ключевой фразе
Ретаргетинг	На всех страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь раньше заходил на сайт рекламодателя и совершил там целевое действие

Все вышесказанное относится и к поисковой системе Google с той лишь разницей, что в случае тематической и догоняющей рекламы объявления Google AdWords показываются в контекстно-медийной сети (КМС) Google, зачастую пересекающейся с рекламной сетью Яндекса.

Если какой-либо сайт является участником  и РСЯ, и КМС, то на его страницах будут показываться объявления и Яндекс.Директа, и  Google AdWords.

Теперь обратим внимание на тот момент, что реклама по предпочтениям (догоняющая реклама) фактически является поисковой рекламой. Только с отсроченным (отложенным) действием. Поэтому совершенно непонятно, почему и Яндекс, и Гугл так упорно подталкивают к созданию отдельных кампаний на РСЯ (КМС). Мотивация при этом более чем странная – в тематической сети нужно использовать другие тексты объявлений. Но, позвольте, ведь реклама по предпочтениям фактически является поисковой рекламой! И если уж быть корректным, то нужно разделять кампании, объявления в которых публикуются по принципу тематичности, от кампаний, объявления в которых публикуются по принципу предпочтений

. Но такой возможности ни в Яндекс.Директе, ни в Google AdWords нет.

Скорее всего, настоящая причина того, что и Яндекс, и Гугл так настойчиво рекомендуют создавать отдельные кампании на тематическую сеть, отнюдь не в том, что там действительно нужно писать другие тексты объявлений или использовать другой алгоритм регулировки ставок. Причина кроется в том, что практически весь рынок контекстной рекламы (и прямые рекламодатели, и рекламные агентства, и даже сами Яндекс с Гуглом) на практике применяют принцип «любыми способами войти в спецразмещение». При этом, «якобы ненужные» ключевые слова отсекаются, а КМС и РСЯ отключаются. И, в конечном итоге, чем меньше остается ключевых слов и площадок, тем менее эффективной становится рекламная кампания. И рекомендации создавать отдельные рекламные кампании на тематическую сеть являются ничем иным, как попыткой привлечь рекламодателей к размещению рекламы в этих сетях и ослабить таким образом конкуренцию в спецразмещении.

В заключение можно сказать, что на данный момент подавляющее большинство рекламодателей использует только верхушку айсберга под названием «контекстная реклама», вместо того, чтобы использовать всю мощь рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.

Рекомендуем также к прочтению следующие статьи:

Борьба за спецразмещение – путь к банкротству

Чем выше CTR, тем ниже эффективность

Как оценить эффективность контекстной рекламы.

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

• ставка за клик, выставленная рекламодателем;
• накопленная статистика по CTR объявления;
• коэффициент качества объявления.  

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др. )

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Реклама в Яндекс.

Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

• часы работы и телефон компании,
• метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
• ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

• заполнить форму и отправить заявку;
• позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

• логотип,
• кнопку,
• телефонный номер,
• меню.

Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
2. Пользователь кликает по рекламе.
3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:


Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

• Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
• Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
• У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

• Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
• Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
• Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
• Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
• Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
• За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
7. Собираем статистику и анализируем результаты.
8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Шаг 1. Создайте учетную запись и добавьте свою рекламную кампанию

Перейдите на страницу «Создать кампанию».

Мы рекомендуем выбрать самый популярный тип — «Текстовые и графические объявления». Эти объявления показываются пользователям, которые уже заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Вы платите только тогда, когда пользователи переходят на ваш сайт или vCard с вашей контактной информацией.

Наконечник. Вы можете связаться с экспертами, чтобы получить помощь в настройке вашей кампании.

Яндекс.Директ предлагает широкий набор настроек для настройки рекламных кампаний.Для начала нужно выбрать основные настройки: стратегию показа рекламы и регион показа. Для всех остальных настроек рекомендуем оставить значения по умолчанию, оптимальные для начинающих рекламодателей.

Стратегия

Для вашей первой рекламной кампании мы рекомендуем:

• Если вы уже настроили Яндекс.Метрику и цели (то есть действия, которые вы ожидаете от своих пользователей) для своего сайта, включите Оптимизацию конверсий. стратегия:

  1. В Яндекс.В разделе «Теги метрики» нажмите кнопку «Добавить» и введите идентификатор тега, установленного на вашем сайте.

  2. В разделе «Приоритетные цели» нажмите «Изменить».

  3. Выберите стратегию «Оптимизация конверсий», затем выберите цель и укажите еженедельный рекламный бюджет.

  Яндекс.Директ автоматически разместит ваши средства, чтобы ваш сайт получил как можно больше.

• Если вы раньше не пользовались Яндекс.Метрикой, настройте стратегию:

  1. В разделе Стратегия нажмите на стрелку.

  2. Выберите то, что вы хотите оптимизировать: Оптимизировать клики.

  3. Выберите параметр Ограничить недельный бюджет.

  4. Введите еженедельный рекламный бюджет в поле Израсходовать до.

  Яндекс.Директ автоматически разместит ваши средства, чтобы ваш сайт получал как можно больше переходов.

Минимальный бюджет 300 рублей () в неделю. Оптимальный недельный бюджет — не менее 1000 руб.

Нажмите кнопку «Продолжить».

К следующему шагу

Правила и требования к рекламе — Яндекс.Директ. Справка

Все объявления в Яндекс.Директе проходят модерацию на предмет соответствия требованиям к рекламным материалам. Перед размещением объявлений ознакомьтесь с приведенными ниже правилами.

Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также применяет дополнительные правила к определенным темам.Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Убедитесь, что ваши товары / услуги не попадают ни в одну из запрещенных категорий, и выясните, какие документы вам необходимо пройти модерацию.

Требования к веб-сайтам и рекламе

Чтобы правильно создавать объявления, ознакомьтесь с правилами, касающимися текстов и ключевых слов, а также требованиями к изображениям, целевым страницам и другим элементам рекламы.

Уведомления и возрастные ограничения в объявлениях

Узнайте, какие виды объявлений сопровождаются уведомлениями и возрастными ограничениями.

Требования для использования формата смарт-баннера

Яндекс не размещает смарт-баннерную рекламу для определенных продуктов и услуг и применяет дополнительные правила для рекламы, использующей этот формат.

Требования к использованию формата медийной баннерной рекламы на главной странице Яндекса

Яндекс не размещает медийную баннерную рекламу определенных продуктов и услуг на главной странице Яндекса и применяет дополнительные правила для показа рекламы в этом формате.

Требования к размещению креативов в формате наружной рекламы

Яндекс не размещает наружную рекламу определенных товаров и услуг и применяет дополнительные правила для показа рекламы в этом формате.

Рекламные материалы, такие как текст, ключевые слова и ссылки, обычно проходят модерацию в течение нескольких часов. Чем больше рекламы содержит кампания, тем больше времени требуется на ее модерацию.

Вы получите результаты модерации по электронной почте, а также сможете проверить статус своей рекламной кампании в интерфейсе.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Параметры рекламной кампании — Яндекс.

Директ. Справка

Вы можете изменить настройки кампании, нажав. Доступные параметры зависят от типа кампании.

Доступно для всех типов кампаний.

Даты кампании

Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​на дату создания кампании.Вы можете установить другую дату начала для своей кампании. Показ ваших объявлений начнется сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены.

Вы также можете установить дату окончания для своей кампании, и показ ваших объявлений будет автоматически прекращен в этот день.

Почему я должен вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании?

Таргетинг по времени

Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, то вы можете настроить расписание показов рекламы.

Как мне настроить таргетинг по времени?

Доступно для всех типов кампаний.

Регионы отображения

Вы можете выбрать регионы для показа рекламы. Аудитория вашей рекламы в Яндекс.Директе будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и действительно могут воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные области отображения?

Расширенный геотаргетинг

Включите этот параметр, чтобы показывать рекламу, когда поисковый запрос пользователя включает название региона отображения.Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

Доступно для всех типов кампаний.

Стратегия

Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании. Яндекс.Директ предлагает разные типы стратегий, которые помогают рекламодателям достигать поставленных целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

• Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь к как можно большему количеству целевых переходов по ссылкам. Автоматические стратегии делают все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, а также расчет и анализ прибыли.

• Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно каждый показатель и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Как выбрать стратегию показа рекламы?

Ограничение частоты показов

Доступно только для медийных кампаний.

Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако, если пользователь постоянно видит вашу рекламу, это может его начать раздражать. Ограничивая частоту показа рекламы, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите рекламный бюджет.

Вы можете ограничить количество раз, когда ваше объявление будет показано определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30). Например, вы можете ограничить количество показов до трех в день для каждого пользователя. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании, но не на наружную рекламу. Если вы ограничите количество показов на весь период проведения кампании, ограничение может быть превышено, если объявления показываются дольше месяца.

В статистике может отображаться небольшое увеличение лимита из-за алгоритма, который определяет, какие пользователи находятся на разных устройствах.

Корректировки ставок

Используйте корректировки ставок, чтобы повысить или понизить цену за клик, когда объявления показываются определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при не скорректированной ставке.

Как работают корректировки ставок и какие исправления доступны?

Остановить рекламу, когда веб-сайт не работает.

Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет.Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

Как работает мониторинг сайта?

Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании. Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений в своей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений в своей кампании, включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией.

Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Ad Builder.

Чем полезны визитки?

Как мне заполнить контактную информацию?

Вы можете привязать свою компанию из Бизнес-справочника Яндекса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании. После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации.

На Яндекс.Картах в вашей рекламе могут отображаться фото вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней.Это сделает вашу рекламу более заметной и увеличит CTR.

В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании.

Вы можете автоматически интегрировать Яндекс.Метрику (сервис, который собирает и анализирует активность пользователей на вашем сайте) во все свои кампании, кроме рекламы мобильных приложений.

Теги Яндекс.Метрики

В этом разделе введите теги Яндекс.Метрики, которые установлены на вашем сайте.Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс.Метрики в статистике Яндекс.Директа, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам создавать эффективные стратегии.

Что отслеживает Яндекс.Метрика?

Приоритетные цели

Доступно для всех кампаний, кроме медийных кампаний и рекламы мобильных приложений.

Этот параметр позволяет оптимизировать показы в результатах поиска и в рекламных сетях, автоматически корректируя ставки для увеличения конверсионных кликов в соответствии с целями.По умолчанию в качестве приоритетных заданы цели. Чтобы система корректировала ставки в зависимости от целей вашего сайта, выберите цели, поставленные в Яндекс.Метрике. Нет ограничений по количеству приоритетных целей. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим логином, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс.Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Как оптимизировать показы с помощью приоритетных целей?

Добавление тега _openstat

В Яндекс.Напрямую с использованием независимых сторонних статистических систем, таких как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте специальный параметр (тег _openstat ) в свою рекламную ссылку. Все кампании поддерживают тег _openstat , кроме умных баннерных кампаний.

Как работают теги URL-адресов и зачем они мне нужны?

Доступно для всех типов кампаний.

Уведомления по электронной почте

Уведомления отправляются на адрес, который вы указали при регистрации.Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений о конкретной кампании.

Какую информацию о кампании вы можете получить по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы ввели при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, щелкните соответствующую ссылку. Вы также можете ввести наиболее удобное для вас время для получения сообщений.

SMS-уведомлений оплачиваются Яндексом и бесплатны для рекламодателя.

Какую информацию о кампании я могу получить по SMS?

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Реклама мобильных приложений будет отображаться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Вы можете ограничить показы определенным типом устройства: только смартфонами или только планшетами.

Тип подключения

Пользователи предпочитают подключаться через Wi-Fi, если они загружают большие приложения.Если вы рекламируете приложение, которое занимает много места, вы можете ограничить количество показов в зависимости от типа подключения: мобильное соединение и Wi-Fi или только Wi-Fi.

Доступно для всех типов кампаний.

Отключенные сайты и обмены объявлениями

Вы можете запретить показ объявлений на выбранных сайтах в рекламных сетях, пока вы экспериментируете с ними. Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может привести к снижению эффективности ваших рекламных кампаний.

Какие сайты я могу отключить и как это сделать?

Минус-слова

Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Доступно для всех типов кампаний.

Что такое минус-слова и как они работают?

Отключить показы по IP-адресу

Пока вы экспериментируете с рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса. Вы можете ввести до 25 IP-адресов.Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно повлиять на эффективность вашей рекламной кампании.

Как отключить показ рекламы по IP-адресу и какие есть ограничения?

Вставьте часть текста в заголовок.

Когда ваша реклама отображается в результатах поиска Яндекса на планшетах и ​​мобильных телефонах, первое предложение из текста объявления или URL-адрес вашего сайта могут автоматически добавляться в заголовок объявления. Включите эту автоматическую вставку текста, если хотите, чтобы заголовки были длиннее, чтобы ваши объявления были более информативными и привлекали больше пользователей.

Этот параметр не работает в рекламе мобильных приложений или смарт-баннерах.

Отображать данные из Бизнес-справочника Яндекса

Включите этот параметр, чтобы пользователи могли видеть информацию о вашей компании при показе рекламы на Яндекс. Картах и ​​на боковой панели в результатах поиска.

Включать рекламу конкурентов остановлено автоматически

Все объявления конкурентов по заданному ключевому слову учитываются в интерфейсе Яндекс.Директа при расчете ставки.При просмотре и редактировании ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за временного таргетинга.

Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе.Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион показа ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.





Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы.Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Загрузите свой канал (информацию о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион показа ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.





Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» щелкните + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Макет объявления — Яндекс.Директ.Справка

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки или грамматические / орфографические ошибки.

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	любой другой язык Русский, с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны прояснить это для пользователя в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит транслитерированных слов.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые не точно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к тематике вашего объявления: куплю автокресло со скидкой , куплю квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только в том случае, если пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Товары или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества товаров).

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Вы не можете использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров только для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательную реакцию.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

У креатива или баннера должна быть рамка, видимая по всему контуру, и непрозрачный фон.Вы можете оставить немного места между рамкой и контуром, как в примере выше. Цвет границы не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть искажены, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, которые применяются ко всем остальным объявлениям, показываемым в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие).Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент.Диспетчер задач используется для измерения загрузки ЦП.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если креатив содержит анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

• Файл размером до 800 × 800 пикселей, но не более 100 КБ.

• Текст логотипа должен быть контрастным и легко читаемым.

• Логотип в рекламных материалах должен совпадать с логотипом на сайте.

• Элементы логотипа разрешается изменять не чаще одного раза в две секунды. Анимация должна иметь паузу не менее 30 секунд.

• Нельзя использовать некачественные логотипы, в том числе:

  • С искажениями и шумами (артефактами) из-за сжатия файла.

  • С графикой низкого разрешения, низкой четкости и с пикселями.

Требования к выбору тематики

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

Требования к разделу «Юридическая информация»

В блоке «Юридическая информация» укажите данные о продавце.Для финансовых организаций укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре, выбрав «О финансовой организации» на значке юридической информации.

Россия

• Для компаний укажите наименование юридического лица и информацию об их организационно-правовой структуре, ОГРН и юридическом адресе.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите свое полное имя.

Беларусь

• Для компаний укажите название юридического лица и сведения о его организационной и хозяйственной структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО индивидуального предпринимателя и его идентификационный номер плательщика (УНП).

Казахстан и Узбекистан

• Для компаний укажите название юридического лица и подробную информацию о его организационной и бизнес-структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите Ф.И.О. индивидуального предпринимателя.

Другие страны

• Юридическое название компании (на английском или русском языке).

• Юридический адрес (на английском или русском).

• Регистрационный номер компании или идентификационный номер налогоплательщика (идентификационный номер плательщика НДС или другой номер, идентифицирующий продавца).

Если рекламируемый продукт не является дистанционной продажей, опишите бизнес рекламодателя.

Укажите возрастную категорию рекламируемого товара в Правовой информации о продавце.

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть качественными и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.Видео не должно содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что им положено.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые можно интерпретировать по-разному, могут шокировать или вызвать отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур / операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Потому что это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации. Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, простое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте в звуковом креативе звуки, имитирующие движение (например, сирены, гудки, визг тормозов), поскольку это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем аудиорекламе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если изображение используется в аудиообъявлении, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).

Запрещены следующие изображения:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный список правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является самой используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран. Россия вносит за виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю на рынке.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом популярности Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных платформ, между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства.Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс. Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и рекламные объявления приложений. Яндекс представляет собой текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты в более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы для хранения данных и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другие платформы, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, — это Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 0 Среднее: 0]

Контекстная реклама Яндекс Директ

Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, заинтересованную вашей продукцией. Рекомендуемый контент — реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя.Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы — это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов. Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.

Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:

1. Простота и доступность — запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
2. Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своим компаниям , чтобы отслеживать результаты и при необходимости изменять параметры;
3. Гибкая конфигурация — Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, настроить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
4. Нет обязательных ежемесячных платежей — Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
5. В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
6. Оперативная обратная связь и персональный менеджер службы поддержки;
7. Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
8. Предоставление полной отчетности по показам, переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.

Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока — специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения — такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона — занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Поместите рекламу в результаты поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.

Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.

Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия — сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.

Итого: от 100 $

Время работы: 1 месяц

---

Вернуться в раздел .

No related posts.