Seo продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция: SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

пошаговая инструкция по раскрутке и оптимизации для начинающих, руководство и советы

Самостоятельное продвижение сайта

Продвижение сайта самостоятельно

Аналитическое агентство Statista опубликовало интересную статистику: общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров вырос на 16 % за прошлый год. В 2017 году пользователи потратили в сети около 1,5 триллионов долларов США. Примерно 45 % интернет-пользователей совершают покупки в интернет-магазинах, но уровень проникновения онлайн-коммерции различается по странам. В России 63 % пользователей ищут услуги и товары онлайн. Возможно, среди них были и ваши клиенты, которые очень старались вас найти, но так и не смогли этого сделать по простым причинам: у вас нет сайта либо он не в топе (это, по сути, одно и то же).

Возможно, вы просто не знаете, с чего начать. Конечно, нельзя просто так взять и раз и навсегда изучить SEO, ведь алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а Яндекс и Google никогда не раскроют секретов успешного продвижения.

Однако сегодня мы откроем завесу тайн и поделимся пошаговой инструкцией, как лучше действовать, чтобы раскрутить сайт самостоятельно. Если вы продвигаете сайт своими руками, то наше руководство как раз для вас. Легко не будет, но мы надеемся, что вы не боитесь сложностей! Итак, поехали – основы раскрутки сайта.

ШАГ 1. Разбираемся с теорией

Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.

ШАГ 2. Создаем сайт

Создание веб-сайта

Создание сайта

Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?

1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск». В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.

2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.

3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов).

Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.

ШАГ 3. Анализируем конкурентов

Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.

1. Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.

2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).

3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.

4. Сравните с показателями вашего сайта.

5. Определите ваши слабые и сильные стороны.

6. Сформируйте стратегию продвижения.

ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро

Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать. О составлении СЯ мы подробно расскажем вам в другой статье, но в целом процесс выглядит так.

1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).

2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.

3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.

ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации

Прорабатываем удобную структуру и дизайн

После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.

1.

Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.

2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».

3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.

Доводим сайт до технического совершенства

Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.

1. Заполните robots.txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов. Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц.

Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.

2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.

3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.

4. Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.

5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:

• грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
• удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
• избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
• если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.

Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.

Наполняем сайт ключевыми словами

Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.

1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.

2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h2-h4 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.

Повышаем юзабилити

Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.

1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.

2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix. com, tools.pingdom.com и других сервисов.

3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.

Настраиваем перелинковку

При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.

Улучшаем поведенческие факторы

Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.

ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации

Внешняя ссылочная оптимизация

Внешняя оптимизация

По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.

Постепенно наращивайте ссылочную массу

Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».

Регистрируйтесь в каталогах

Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.

ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта

Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.

ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках

Использовать знания о чужих SEO-ошибках

SEO-ошибки

Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:

• берут текстовый контент с других сайтов;
• некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
• заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
• не обновляют контент на сайте;
• накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
• создают сайты-дорвеи или MFA;
• сразу покупают большое количество ссылок;
• игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
• не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
• отказываются от расширения семантического ядра;
• не подключают Яндекс. Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
• игнорируют советы по улучшению юзабилити.

Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.

С чего начать продвижение сайта

Содержание:

Продвижение сайта самостоятельно. С чего начать

В нашей Базе знаний содержится практически вся информация, которая необходима, чтобы выполнить продвижение сайта самостоятельно, но с чего начать этот процесс понятно далеко не всем.

Поэтому мы решили в общих чертах рассказать об изначальных этапах работы с сайтом, который нуждается в SEO – с чего начать и на чем сосредоточить свое внимание, чтобы не тратить время и ресурсы почем зря.

С чего начать SEO-оптимизацию

Для начала рекомендуем уяснить, что не стоит браться за все сразу. Т.е. не пытайтесь продвигать сразу 3–4 сайта, получая посредственные результаты. Сосредоточьтесь на одном веб-проекте. Доведите его до совершенства. Выведите его в ТОП. Начните на нем зарабатывать. Затем и только затем беритесь за раскрутку других веб-сайтов, применяя уже полученный опыт.

Также рекомендуем изначально определиться с наиболее актуальными категориями, которые нуждаются в продвижении прежде всего. Это даст возможность заставить эти позиции как можно быстрее начать приносить вам прибыль. Удобнее всего составить список приоритетности по каждому действию (какие страницы оптимизировать сначала, какие тексты писать в первую очередь и т.д.). В любом случае без заранее заготовленного плана действий не обойтись.

Пошаговая инструкция, с чего начать продвижение сайта

1. Первое в продвижении сайта, с чего начать придется в любом случае – определиться с тематикой, в которой вы хотите «захватить» ТОП поисковой выдачи. Если сайт имеется хоть в каком-нибудь виде, то вы уже примерно знаете, в какой нише предполагается его раскрутка. Если же создание веб-ресурса еще не началось или в процессе, самое время выбрать его тематическую направленность. Обычно все зависит от услуг, которые вы собираетесь предоставлять, товаров, которые будете продавать и т.п.
    
2. Второе не менее важное действие – провести детальный аудит конкурентов. 

   Кто является вашими конкурентами? Что нужно сделать, чтобы стать лучше их?

   Это нужно для того, чтобы вы понимали, сколько денег и сил вам потребуется для того, чтобы ваш сайт оказался на ТОПовых позициях. Кстати, не бойтесь заимствовать интересные моменты с веб-сайтов конкурентов, если они привлекли ваше внимание. И по этому же принципу старайтесь избегать использования того, что вам у них не понравилось.
    

3. Выбор названия домена и доменной зоны. Очень ответственный момент, ибо очень много владельцев сайтов в итоге жалеют, о том что сделали выбор не задумываясь, насколько это важно.  

   Можно делать, как и большинство – выбирать имя домена, повторяющее название услуги, или совпадающее с главным ключевиком. Но мы рекомендуем выбирать доменное имя, которое будет повторять название вашего бренда. Или же, если бренда еще нет, домен должен помочь его сформировать.

   Доменную зону выбирать советуем в зависимости от ориентирования вашего бизнеса (международные, национальные, региональные, тематические и т. д.).
    

4. Покупка старых доменов. Некоторые задумываются о том, чтобы приобрести уже давно существующий домен. Да, иногда это может сыграть на руку при продвижении сайта. Но стоит учесть и вероятность того, что старый домен вполне мог неоднократно попадать под поисковые санкции. А значит он уже занесен поисковыми системами в «черный список». Поэтому лучше раскручивать новый, но зато свой домен с незапятнанной репутацией.
    
5. Прежде чем наполнять сайт контентом, нужно начать искать поисковые запросы, по которым вы будете продвигать сайт в своей нише. То есть сформировать семантическое ядро. Самый простой вариант – использовать бесплатный сервис Яндекс.Вордстат. 

   
    

6. Собранные ключевики структурируем в виде таблицы, разделяя их в разные категории, статьи и т. д. То есть нужно выполнить кластеризацию поисковых запросов. 
    
7. Начиная работать над созданием контента, важно не спешить, поскольку 99% людей в итоге переделывают все заново. Все потому что нужен качественный контент (экспертный, тематичный, уникальный, оптимизированный), а не чтобы его было просто много.
    
8. Также не забываем о комплексе мероприятий под названием «Внутренняя SEO-оптимизация сайта» – с чего начать подскажет одноименный раздел в нашей Базе знаний.  Если в двух словах, то нужно сделать содержимое веб-сайта идеальным, причем не только для пользователей, но и для поисковиков.
    
9. При разработке сайта важно учесть следующие моменты:

   – выбор движка важен, но на раскрутку влияет слабо;

   – скорость загрузки и ответа сервера должна быть максимально возможно быстрой;

   – на сайте нужны хлебные крошки, которые помогут посетителям в ориентировании;

   – должна иметься возможность вручную менять мета-теги для каждой страницы веб-ресурса;

   – сайт должен быть адаптивным – корректно отображаться в разных браузерах, на разных экранах, в разных операционных системах и т. д.;

   – файлы robots.txt и карты сайта (sitemap.xml) должны быть в наличии и правильно настроены.
    

10. Внешняя оптимизация сайта подразумевает создание базы ссылок с других веб-ресурсов на ваши страницы. Для того чтобы ссылочный профиль выглядел естественно в глазах поисковиков нужны разные виды ссылок: платные/бесплатные, вечные/временные, анкорные/безанкорные/смешанные ссылки (рекомендуемое соотношение последних 10%/30%/60%).
     
11. Чтобы охватить все способы продвижения в поисковиках, понадобится проводить работу с социальными факторами. Это значит, что нужно:

    – зарегистрироваться в популярных соцсетях;

    – создать группы/паблики/сообщества, посвященные продвигаемому веб-ресурсу;

    – разместить на страницах сайта кнопки репостов/лайков и виджеты сообществ;

    – проявлять активность в соц. сетях.

    
     

12. Еще один момент, который влияет на  продвижение сайта – поведенческие факторы. В первую очередь это  привлечение внимания пользователя в поисковой выдаче (дескрипшн, разметка). Если поисковик заметит, что на ваш сайт чаще кликают в выдаче, он поднимет его выше. Еще важно, нашел ли человек нужную информацию, совершив переход на ваш ресурс, или вернулся в поисковик и продолжил поиск. 

    Также учитывается поведение посетителей внутри сайта (проведенное время, количество просмотров страниц, глубина просмотров, процент отказов и т.д.). Работа над улучшением поведенческих факторов проводится на основе анализа статистики предыдущих действий посетителей.

Вот теперь можно и начать продвижение сайта

Примерно такую череду действий придется выполнить каждому, кто собирается проводить продвижение сайта самостоятельно – с чего начать в общих чертах мы рассказали.

Более подробно узнать, с чего начать продвижение сайта, подскажут отдельные статьи в нашем блоге, ссылки на которые вы могли обнаружить по ходу чтения в каждом из вышеперечисленных пунктов.

 

Пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта в 2019-м году

С каждым годом алгоритмы ранжирования поисковых систем обновляются и изменяются. Но некие основы остаются и работают эффективно на протяжении многих лет, а значит они имеют большое значение. Здесь описаны основные шаги, которые следует выполнить при самостоятельном продвижении сайта без бюджета или если он минимален.

С чего начать

В начале процесса поисковой оптимизации всегда стоит анализ тематики сайта и сбор семантического ядра, которое строится из ключевых слов.

Самый распространённый способ бесплатного сбора ключевиков — сервис Яндекс Wordstat. При самостоятельном продвижении сайта можно начать с него. Процесс при этом происходит вручную и может занять очень много времени и сил.

Большинство SEO-специалистов применяют более эффективные способы, например — платная программа Key Collector, которая одновременно работает с различными сервисами. С её помощью можно автоматизировать сбор, сегментацию, кластеризацию запросов, составить список минус-слов и другие полезные функции.

Далее стоит отсеять нерелевантные группы, а затем — расставить приоритеты и убрать наименее значимые, на продвижение которых у вас недостаточно ресурсов. Не пытайтесь с минимальным бюджетом или вовсе без него продвигаться по огромному количеству запросов одновременно.

Оптимизированные тексты

Каждая продвигаемая страница вашего сайта, должна содержать текст, оптимизированный под отдельный поисковый запрос.

Каждый текст должен включать в себя ключевые слова из выбранного кластера в семантическом ядре. При самостоятельном продвижении сайта, многие ошибаются и выкладывают тексты с неправильно разгруппировыванным списком ключей. Страницы с таким содержанием теряют релевантность в глазах поисковиков.

Тексты должны быть уникальными и написанными грамотно. Желательно, чтобы в них излагалась новая и полезная информация и было минимум ошибок.

Чтобы решить вопрос написания текстов для сайта, есть несколько способов:

• Написать тексты самостоятельно.
  Это бесплатно и при самостоятельном продвижении кажется лучшим вариантом, но отнимет много времени и сил.
• Заказать тексты на биржах копирайтинга, например: advego, etxt.
  За небольшие деньги копирайтеры напишут вам тексты на нужные темы, но их качество часто может оказаться недостаточным.
• Заказать написание текстов у специалистов, работающих в студии, занимающейся seo-оптимизацией.
  Самый затратный, но и самый качественный вариант: эти люди знают своё дело и работают согласованно, что решит сразу несколько потенциальных проблем.

Внутренняя организация html-документов

При построении внутренней структуры страниц есть много нюансов. Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт, то лучше всего уделить внимание самым важным из них.

В первую очередь, для каждой страницы должны быть правильно прописаны мета-теги и теги заголовков.

Текст внутри мета-тега title отображается в поисковой выдаче, в качестве ссылки на страницу, а также имеет значительный «вес» для поискового робота. При его составлении важно использовать ключевые слова, используемые и для продвижения страницы сайта.

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы сайта. В поиске этот текст отображается в сниппете вашего сайта. Его не стоит делать слишком коротким или слишком длинным — 2-3 предложения, с 1-2 ключевыми словами.

Тег основного заголовка страницы h2 так же важен, как и title, но их содержимое должно отличаться. h2 тоже должен содержать в себе ключевое слово и использоваться на странице только один раз.

Содержание тегов title, description и h2 обязательно должно быть уникальным и не дублироваться между страницами вашего сайта.

Также, нужно позаботиться о ЧПУ — том, как отображается адрес открытой страницы в адресной строке браузера. Кроме хорошей читаемости человеком, в поисковой выдаче часть адреса вашей страницы может быть выделена жирным, если слова совпадают с частью поискового запроса.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2019 году важность удобства использования, или «юзабилити», сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается.
  Если ваша страница грузится 3 секунды или более — про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights или подобных ему.
• При открытии меню, сайт начинает подтормаживать. Лаги при скроллинге страницы.
  Ваш сайт может быстро работать у вас, но не у пользователей. Вы можете и не догадываться о существующей проблеме, поэтому важно проводить тестирование сайта.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн.
  Пользователи, видя плохой дизайн сайта могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт отображается на мобильном устройстве так же, как и на компьютере.
  Этот пункт будет особо важен в 2019 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без адаптации под мобильные устройства, поисковик не будет вас расценивать всерьёз.

Если пользователь перешёл на ваш сайт из поиска и по какой-то из вышеописанных причин решил у вас не задерживаться — это является плохим сигналом для поисковика. Если такое повторяется снова — сайт начинается ранжироваться хуже.

И ещё один актуальный момент: установите SSL сертификат. Это позволит пользователям получить доступ к вашему сайту по защищённому протоколу https. Сделать это можно как платно, так и бесплатно. При этом не забудьте настроить автоматический редирект с http на https.

Перелинковка

Перелинковка — это создание ссылок между страницами сайта, а также создание ссылок с «внешних» сайтов на ваш. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя перелинковка проста и понятна в реализации. При написании статьи, вы можете сделать несколько слов ссылкой, которая ведёт на другую страницу вашего сайта. Это позволяет распределить ссылочную «массу» и увеличить значимость продвигаемых страниц и просто направить пользователя на нужную страницу.

Внешняя перелинковка является более сложной. Вам нужно, чтобы другие сайты разместили у себя ссылки на ваш ресурс.

Можно разместить ссылки в соцсетях, форумах, комментариях на чужих сайтах. ..

Но этого скорее всего окажется недостаточно и на покупку внешних ссылок придётся выделить часть бюджета на продвижение. Покупать внешние ссылки стоит внимательно, тщательно отбирая ресурсы и не спешить с этим.

Продвигая сайт самостоятельно, можно наткнуться на утверждение: ссылки уже «не работают». Однако эта информация относится к продвижению некачественными ссылками. Грамотное продвижение ссылками не только работает до сих пор, но и будет работать в 2019 и как минимум ещё несколько лет.

Выводы

Продвигать сайт самостоятельно — сложная, но возможная задача, если у вас есть много свободного времени и желания. При этом важно сконцентрироваться на самом главном:

• Правильный подбор, фильтрация и кластеризация ключевых слов и составление семантического ядра.
• Размещение качественных, оптимизированных текстов, на основе групп ключей.
• Грамотная внутренняя структура html-документа, включающая правильное использование мета-тегов и заголовков.
• Приемлемый технический уровень сайта и удобство его использования.
• Качественная внутренняя и внешняя перелинковка.

Продвижение сайта. Какие настройки нужно сделать. Часть 1

Как поднять сайт в поисковой выдаче? Какие настройки нужно сделать, чтобы помочь ему в этом и упростить продвижение сайта? Ведь нет кнопки, при нажатии на которую сайт взлетает на первые места. Многое нужно сделать самостоятельно. Ну, или с помощью компаний, занимающихся продвижением. Или it-волонтеров.

О чем трилогия

На сайте it-волонтер задачи по теме SEO довольно редки. И это либо из-за того, что у большинства некоммерческих проектов с этим делом все в порядке, либо когда НКО не обращает внимания на этот пункт работы сайта. А для интереса загляните в любой поисковик и наберите там, например, «благотворительный фонд».

Таких организаций очень и очень много. И между ними самая настоящая конкуренция за места в поисковой выдаче. Какие-то НКО знают про важность поисковой оптимизации, какие-то не обращают на это внимания. А вот поисковые системы все видят, все знают. И расставляют результаты поиска по своим алгоритмам. Без оглядки на качество и количество добрых дел.

Можно пойти простым путем и занять первое место в любом поисковике. Путь недолгий, но накладный. Потому что это реклама. Вы выделяете солидный бюджет (ежемесячно, что важно), и ваша организация оказывается на первом месте. Просто до безобразия. И так же дорого.

Второй путь долог, но более экономичен. Понадобится много знаний, времени и терпения. Зато можно занимать места в топ-выдаче. Это ли не seo-счастье?

На it-волонтере недавно была опубликована задача с просьбой помочь в поисковом продвижении сайта. По-хорошему, это дело не одной недели и даже месяца. Нужно сделать большую работу, чтобы достичь результата. Поэтому я решил, что это отличная тема для статьи. Кому-то точно будет полезно получить удочку, а не уже пойманную рыбу. Однако на одну статью будет слишком много, поэтому делим на три.

Задача – рассказать о тех настройках, тех моментах, на которые нужно обязательно обратить внимание при оптимизации сайта под поисковые системы. В первой части я расскажу про техническую подготовку сайта, во второй – про оптимизацию контента и в третьей – про мониторинг сайта в сервисах Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Важность адаптивного дизайна

Ставлю первым пунктом, потому что сегодня это очень важно. Каждый день в мире делается бесчисленное количество поисковых запросов, в том числе с мобильных устройств. С них же и смотрятся результаты поиска. Если у сайта нет мобильной версии, то пиши пропало. Этому пункту поисковики уделяют большое внимание и с каждым днем все меньше любят неадаптивные сайты.

Важно – с 1 июля 2019 года для всех новых сайтов по умолчанию включено индексирование с приоритетом мобильного контента. Вот вам ссылка на страницу руководства Google. Это значит, что если на вашем основном сайте много полезного контента, а мобильная версия по адресу m.site.ru содержит только ваш логотип, то плохо дело. Потому что Google будет брать мобильную версию за основу и на ее примере индексировать ваш ресурс.

Так что будет лучше или синхронизировать весь контент, или все же сделать адаптивную версию для основного сайта. В большинстве своем сайты на WordPress изначально имеют адаптивный дизайн. По крайней мере, официальные темы из комплекта поставки. В редких случаях сайт на WordPress может оказаться без адаптивной версии, когда ее изначально не сделали при разработке темы.

Проверить корректность мобильной версии, по версии Google, можно здесь. У Яндекса аналогичный сервис работает внутри Вебмастера, поэтому более подробно о нем – в третьей части.

SSL-сертификат как фактор ранжирования

Если совсем коротко, то уже с 2014 года Google отдает предпочтение сайтам, работающим по безопасному протоколу. Вот вам пост из блога Google. Да вы и сами уже наверняка видели, что сайты с адресом http помечаются как «небезопасные». Хотя могут содержать вполне приличный и безопасный контент.

Так что сегодня https для сайта – обязательный элемент. Если на вашем сайте его все еще нет, то, пардон, почему? Дорого, сложно? Или что? На хостинге TimeWeb, например, можно выпустить бесплатный сертификат и парой кликов активировать его на сайте. Да он дольше создаваться будет, чем подключаться к сайту.

Тем более важен сертификат, если на сайте НКО принимаются пожертвования. Хотя здесь, по правде говоря, ситуация обратная. Вы не сможете подключить прием пожертвований, пока сайт не будет переведен на работу по безопасному протоколу. Платежные сервисы следят за выполнением этого пункта, ведь это движение денег.

Favicon (она же фавиконка)

Как выглядит иконка в браузере. Скриншот сайта te-st.ru.

Это такой маленький значок, который показывается на вкладке браузера слева от заголовка страницы. Там обычно ставят логотип, первые буквы или просто кружок в цветах организации. С технической стороны вообще никак не влияет на SEO сайта. Что есть у вашего сайта этот значок, что нет – поисковикам все равно. Но косвенное влияние на поисковую оптимизацию есть.

С точки зрения удобства пользования сайтом это один из первостепенных пунктов. Посмотрите на список сайтов в поисковой выдаче и обратите внимание на их иконки. Это хороший способ выделиться среди других сайтов. Также помним, что иконки показываются в списке закладок браузера. А это дополнительный плюс к удобству восприятия. Найти сайт по его фавиконке иногда бывает быстрее, чем по заголовку.

Создать такой значок проще простого. В консоли WordPress переходим на вкладку Внешний Вид – Настроить – Свойства сайта. Там и будет блок загрузки фавиконки. Размер 512х512 пикселей, можно сделать с прозрачным фоном или цветным – дело вкуса.

Скорость загрузки сайта

С 2010 года скорость загрузки сайта влияет на место в поисковой выдаче. Более быстрые сайты при прочих равных условиях будут находиться выше. Есть повод заняться оптимизацией сайта и уменьшить вес всему, чему можно. А этих «всему» – довольно много. Полный список рекомендаций найдете в отчете сканирования PageSpeed Insights. Это наиболее известный сервис, там можно найти большинство рекомендаций, к которым стоит прислушаться.

Несколько пунктов, которые нужно проверить в первую очередь. Потому что это топ моментов, которые тормозят сайт.

Размер картинок

Это первое место в популярных причинах низкой скорости загрузки. Как же часто я вижу на сайтах фотографии в оригинальном разрешении от камеры смартфона или того хуже – зеркальной фотокамеры. Хуже – потому что зачем на сайте фотография в новостях разрешением 2500х2500 пикселей? Еще веселее, когда из таких фото сделана целая галерея, и все это добро изо всех сил пытается загрузиться при открытии новости.

И ладно (на самом деле нет), когда такой пост один на сайте. А если это везде так, на всех страницах? А потом удивляемся, почему такой высокий показатель отказов у страницы? Так, может, как раз из-за этого?

Кстати, про показатель отказов. Это процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта. Это из Википедии, если что. По-другому и понятнее, это так: на главную страницу вашего сайта в течение дня зашло 100 человек. Из них 60 человек мельком посмотрели на все и тут же ушли. Показатель отказов будет 60%.

Яндекс считает отказом, когда посетитель провел на странице меньше 15 секунд. Google считает отказом просмотр только одной страницы. В этом смысле сайты-одностраничники обречены. Их процент отказов будет просто зашкаливать. А вообще, нужно стремиться сводить этот показатель к минимуму. Чем меньше – тем лучше.

Сжать изображения совсем несложно, вот для примера один такой сервис: Squoosh.

Squoosh сжимает картинки и делает их легче для загрузки. Скриншот сайта squoosh.app.

Работает просто – загружаете картинку, выбираете степень компрессии и смотрите на результат в сравнении с исходным изображением. Если не видите разницы, значит, все отлично. И посмотрите заодно, насколько уменьшился размер файла.

Отложенная загрузка изображений

Ура, в недавнем обновлении WordPress 5.5 появилась встроенная поддержка этой замечательной функции! Теперь при открытии той новости с тяжеленной фотогалереей изображения не будут загружаться, пока до них не будет прокручен экран. До этого оно ведь как работало – заходит человек на страницу, и весь контент, что есть на ней, сразу начинает загружаться. Если страница небольшая и все влезает в пару экранов, то нормально.

А если страница длинная и контента на ней много, то все начинает одновременно загружаться. При небольшой скорости это прямо беда. Понятно, что многие просто не дожидаются, пока вся эта красота загрузится. И уходят. Сейчас же будет загружаться только тот контент, который или уже находится в поле видимости, или совсем скоро в нем окажется. И это супер. Все работает, как говорится, прямо «из коробки».

Работа хостинга

Выбрать хостинг непросто. Зачастую путем проб и ошибок можно найти сервис, который будет устраивать. Или по рекомендациям, так быстрее. Как работает техподдержка, насколько все удобно сделано. И как быстро работает сам сервер, на котором находится ваш сайт. В настройках аккаунта проверьте, чтобы была установлена актуальная версия PHP. Если увидели на своем сайте, что там внутри версия 5. 6, срочно обновляйтесь.

Сжатие кода

Код – это же текстовая информация. А тексты сжимаются очень хорошо. Поэтому сжимать код – хорошая практика. Тем более если его много. Точно будет видна разница. Работа уже не для контент-менеджеров, а для администраторов сайта. Или тех, кто умеет это делать. Как вариант – создайте задачу на it-волонтере. Там таких задач еще не было.

Robots.txt

Обычный текстовый файл с расширением .txt, который лежит в корне вашего сайта. Проверить его на своем сайте просто – после имени сайта напишите /robots.txt

Получилось? Открылся? Если да, то поздравляю. Он у вас хотя бы есть. Если не открылся, то не страшно, значит, его просто нет. А вот зачем он вообще нужен? С одной стороны, поисковикам он особо и не требуется. Боты обходят огромное количество сайтов каждый день и им некогда выбирать, какие страницы можно сканировать, а какие нет. Поэтому робот заходит на сайт и прохаживается по всем страницам, какие найдет.

Но прикол в том, что все страницы, по которым пройдется бот, в итоге попадают в поисковую базу и могут быть показаны по чьему-то запросу. Вы же не хотите, чтобы в индексацию попала страница входа в панель управления? На этот случай и нужен файл robots.txt. В его задачу входит показать ботам, какие страницы можно сканировать, а какие нет.

Или, например, можно одной поисковой системе разрешить все сканировать, а другой – запретить. Зачем это нужно, я не знаю. Но технически это возможно)). Мало ли, у вас будет такой случай.

Какого-то универсального набора правил здесь, увы, нет. В идеале нужно смотреть, какие директивы по разрешению или запрету сканирования страниц подходят под ваш сайт. Потому что можно взять и скопировать чей-то файл, но половина правил там могут просто не работать на вашем сайте. Поэтому здесь нужно быть аккуратнее. Для примера, вот файл сайта google.com.

Карта сайта (Sitemap)

В отличие от robots.txt, этот файл иметь очень желательно. Путь к нему прописывается в файле robots.txt и внутри он содержит список всех страниц, постов, категорий вашего сайта. Этот перечень помогает ботам находить, сканировать и индексировать страницы сайта.

Обновление WordPress под номером 5.5 принесло с собой автоматическую генерацию карты сайта. До этого WordPress сам по себе такого не умел и приходилось ставить сторонние плагины. Например, популярный плагин Yoast SEO в одном из своих обновлений отключил стандартный способ генерации карты сайта и оставил только свою карту сайта.

Каждая вновь созданная страница или пост в блоге автоматически добавляются в карту сайта. А поскольку адрес к карте указывается в файле robots.txt, то боты сразу переходят по этому адресу и сканируют перечисленные в карте адреса. Если на вашем сайте установлен плагин Yoast SEO, то посмотреть карту сайта можно, дописав к имени сайта /sitemap_index.xml

Отсутствие битых ссылок

Ну, знаете же, сами бывали на таких страницах. Переходишь по ссылке, а там «Страница не найдена» и все в таком духе. Проверить свой сайт на такие ссылки можно здесь. Когда сайт небольшой, следить за ними проще. Когда страниц больше сотни – уже чуть сложнее.

Каждая новая ссылка, ведущая в никуда, не лучшим образом сказывается на показателях сайта в поиске. Боты воспринимают такой сайт как некачественный, и как следствие позиция сайта в поисковой выдаче может измениться. Не в лучшую сторону.

За этим делом нужно следить и каждую битую ссылку исправлять рабочей. Иначе посетители сайта скорей уйдут на другой сайт, чем будут выискивать нужную информацию на вашем сайте.

Подключение сайта к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console

Но после всех этих пунктов все же хочется чуть больше знать, что творится в недрах поисковых систем и как все эти боты ходят по сайту. Но для этого нужно думать, как бот. Нужно быть ботом, в конце концов.

Если физически это маловероятно, то можно воспользоваться специальными сервисами от Google и Яндекс. Это Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Суть обоих сервисов – помочь в оптимизации сайтов, показав при этом (насколько возможно), как поисковые боты видят ваш сайт, как и что они сканируют и какие ошибки находят.

Это не счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics, а то можно спутать. Впрочем, неудивительно, ведь сервисы статистики куда более известны и на слуху. Между тем Вебмастер и Search Console позволяют получить не менее интересную информацию. В этой части трилогии подключимся к обоим сервисам, а как с ними работать – расскажу в третьей части.

Как добавить сайт в Google Search Console

Стартовая страница сервиса Google Search Console.

Search Console работает как один из сервисов экосистемы Google. Поэтому для входа нужен обычный аккаунт Google. То есть почта на gmail. Переходим по этой ссылке и добавляем ресурс (то есть ваш сайт).

Главная страница сайта Search Console.

Затем в окне выбора типа ресурса выбираем правый «Ресурс с префиксом в URL». И в строку адреса вставляем полный адрес сайта, включая https (или http).

Скриншот окна добавления нового сайта в Google Search Console.

Дальше нужно подтвердить права на сайт. В списке выбираете удобный способ, там несколько и каждый хорош по-своему.

Окно выбора способов подтверждения прав на сайт.

После этого система проверит сайт, и если все ок, то вы увидите свой ресурс в списке. На этом здесь все, пойдем в Яндекс Вебмастер.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Здесь принцип такой же, для входа на сервис нужен почтовый адрес от Яндекс. Переходим по ссылке и нажимаем Войти.

Страница авторизации в Яндекс Вебмастере.

После этого вы попадаете на главную страницу сервиса. Там много чего есть, но об этом тоже в третьей серии.

Главная страница Яндекс Вебмастера.

Оба сервиса очень полезны для работы сайта. И для продвижения, и для обычной его работы. Можно буквально смотреть на сайт глазами поискового робота. Видно, какие страницы уже есть в поиске, какие еще не проиндексированы. Можно принудительно отправлять новые (или измененные) страницы на переиндексацию. Это чтобы не ждать, пока бот сам до них доберется.

Видны внутренние и внешние ссылки, что очень хорошо. Сразу будет понятно, какие внешние сайты ссылаются на ваш. Оба сервиса работают с картами сайтов. Нужно лишь указать путь к ней, а остальное сервисы сделают сами. Например, будет видно, сколько страниц и постов на вашем сайте попадают в поисковую индексацию.

Конец первой части

Итак, суть этой истории – подготовить сайт к продвижению. Не столько морально, сколько технически. Потому что есть занятный факт: в консоли WordPress есть пункт Настройки – Чтение. И там внизу есть пункт «Видимость для поисковых систем».

Настройка видимости сайта для поисковых систем. Скриншот консоли WordPress.

Так вот проверьте, чтобы галочка была снята. Иначе вы прямо говорите поисковым ботам, что ваш сайт индексировать не нужно. Оно, конечно, относительно и многое зависит от работы отдельно взятого робота. Но тем не менее снимите.

Потому что можно долго стараться выводить сайт в поиск и пытаться занять первое место. Но если ваш сайт банально закрыт от индексирования одной лишь галочкой в настройках, то это сизифов труд. Еще круче (в кавычках, конечно), когда в файле robots.txt есть такая строка:

User-agent: *
Disallow: /

Всего двумя строчками ваш сайт прямо говорит поисковым ботам: «Уходите, вам здесь не рады». Эти правила закрывают доступ ботам ко всем разделам сайта. То есть ничего нельзя индексировать. Все закрыто. Вообще все.

Поэтому перед началом работы по взлету в топ Google и Яндекс подготовьте сначала сайт к этому полету. Неадаптивный сайт без ssl-сертификата с кучей битых ссылок и тяжеленными картинками, с запретом на индексирование в настройках – это, конечно, явный фаворит для успешного продвижения в поиске.

На этом пока все, пишите вопросы, пожелания, создавайте задачи на it-волонтере.

Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция бесплатно

Данная статья будет интересна вам, если вы готовы к трудностям и несмотря ни на что хотите узнать, как продвигать сайт самому.

Вы долго ждали этого момента, и вот, наконец, он настал! У вас появился собственный интернет-ресурс! Теперь вы сможете опубликовать здесь предложения о своих товарах или услугах. Что еще нужно? Теперь море вам по колено и никакой кризис не страшен! Вот как-то так рассуждают те, кто впервые обзавелся собственным сайтом. На самом же деле подобная эйфория проходит довольно быстро, когда становится ясно, что покупатели не спешат заходить на интернет-ресурс и заказывать там предлагаемые товары или услуги. В этот момент счастливые обладатели сайтов чувствуют себя обманутыми и пытаются найти в интернете информацию о том, как продвинуть сайт самому. Иногда это оказывается действительно сложно для тех, кто не очень хорошо знаком с индексацией интернет-ресурсов и их ранжированием в системах поисковой выдачи. Данная статья будет интересна вам, если вы готовы к трудностям и несмотря ни на что хотите узнать, как продвигать сайт самому.

Как продвинуть сайт самому: разбираемся в понятиях

В первую очередь вам нужно понять, что такое SEO-оптимизация. Это комплекс определенных мер, направленных на повышение позиций в выдаче разных поисковых систем, наиболее популярными из которых являются Гугл и Яндекс. Чтобы самому продвигать свой сайт, вы должны запланировать 2 отдельных больших направления работы: внешние и внутренние работы по продвижению сайта.

Задействуем внешнюю оптимизацию сайта

Она подразумевает публикацию ссылок на сайт на сторонних интернет-ресурсов. Сюда относятся блоги, социальные сети, форумы или любые другие сайты. Идеально, если ссылки будут стоять с тематичных ресурсов (это те, которые посвящены той же теме, что и ваш сайт), но достаточным будет и получение ссылки со страницы, которая содержит подходящую вашей тематике информацию. Если вы не знаете, где разместить ссылки на сайт, поищите подходящие варианты на статейных биржах (вечные ссылки – более безопасный вариант и, в перспективе, более выгодный). Не забывайте, что за покупку ссылок сайт может быть забанен и исключен из поиска. Поэтому детально изучите тему закупки ссылочной массы, а лучше всего обратитесь за консультацией к профессионалам, которые занимаются продвижением сайтов и знакомы со всеми нюансами данной работы.

Как самому продвигать сайт в интернете при помощи внутренней SEO-оптимизации?

Внутренняя оптимизация в свою очередь разделяется на 2 основных направления: 

• Оптимизация контента
• Техническая оптимизация сайта.

Оптимизация контента

Для того, чтобы оптимизировать контент, вам в первую очередь потребуется составить семантическое ядро. Это список ключевых слов или фраз, которые ваша целевая аудитория чаще всего использует для поиска в интернете предлагаемых вами товаров или услуг. Оптимальным инструментом для этого является сервис Wordstat Yandex. Там вы сможете подобрать ключевые слова по региону или по частоте употребления пользователями. Вбейте в строку поиска на данном сервисе название услуги или товара, который вы предлагаете, и выберите наиболее часто запрашиваемые фразы. Кстати, есть прекрасный инструмент помогающий в сборе СЯ в Вордстате для продвижения сайта: http://semantica.in/. Ищите его в разделе инструменты, называется Yandex Wordstat Assistant.

После того как список ключевых слов и фраз готов, необходимо разбить ключевые слова на группы, тем самым определив какие страницы должны быть на вашем сайте. Затем переходите к написанию текстов, в которых обязательно следует упоминать данные фразы чаще. Переспама, конечно, нужно избегать, иначе можно угодить в немилость поисковиков и не увидеть никакого результата.

Разбираясь в вопросе «как продвигать сайт в интернете самостоятельно», обязательно изучите рекомендации по написанию хороших текстов для сайтов. Если у вас нет времени или желания на создание качественного контента для своего ресурса, поручите данную работу копирайтеру. Его можно найти в социальной сети или на биржах фриланса. Лучше всего если статьи будет писать один и тот же человек, в котором вы уверены.

Техническая оптимизация

Что касается технической стороны, то непременно необходимо прописать уникальные title и description для каждой страницы. Это название и краткое описание вашего ресурса с вхождением ключевых слов. При написании title учтите, что на первом месте рекомендуется писать ключевые слова, а только потом название самого бренда. Чтобы составить хорошее семантическое ядро и написать качественные тексты вам придется потратить немало времени и усилий. Гораздо выгоднее поручить эту работу специалистам по продвижению, так как они сделают все значительно быстрее и профессиональнее.

Для того, чтобы понять какие страницы нуждаются в исправлении/заполнении тегов, необходимо провести технический аудит вашего сайта. В ходе проверки сайта по определенному перечню параметров, вы сможете выявить такие серьезные проблемы как: 

• дубли страниц,
• невалидный код,
• медленная скорость загрузки страниц,
• пустые страницы,
• битые ссылки,
• и многое другое.

Все эти проблемы, если их не устранить, могут сильно помешать сайту в борьбе за ТОП выдачи. Работы с сайтом по результатам аудита лучше доверить профессионалам, если у вас нет навыков программирования. Опытные программисты гораздо лучше справятся и с правками кода, и с удалением пустых страниц, и с настройкой 301-редиректов, и с корректным размещением файла Robots. Поищите на просторах интернета информацию об аудитах для сайтов. Сейчас есть множество автоматизированных систем, которые позволяют помочь в исследовании ряда параметров.

Как продвигать сайт самостоятельно в Яндексе?

Если для  поисковой системы Google внешней и внутренней оптимизации сайта будет вполне достаточно, то Яндекс гораздо более придирчив. Для этой поисковой системы важно, чтоб контент был максимально уникальным и качественным. Если вас интересует, как бесплатно продвинуть свой сайт (т.е. самостоятельно) в Яндексе, то обязательно учтите, что в первую очередь ваш ресурс должен быть действительно полезен пользователям. Посетители вашего сайта должны найти ответы, на все интересующие их вопросы, связанные с ключевыми словами и фразами, по которым вы продвигаете ресурс. Чем больше актуальной и интересной информации будет на сайте, тем больше вероятность, что он окажется на первой странице поисковой выдачи Яндекса.

Индексация сайта в поисковых системах

Продвинуть сайт в поисковиках самому бесплатно поможет правильная настройка индексации интернет-ресурса в поисковых системах. Для ускорения индексации в Гугл укажите адрес сайта в специальной форме по ссылке https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url, а для улучшения индексации в Яндексе потребуется отправить ссылку на свой ресурс здесь: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml. При желании вы можете найти в интернете и адреса сайтов для индексации и в других поисковых системах.

Чтобы продвинуть сайт самому бесплатно вы можете также зарегистрировать организацию в каталогах Яндекс организаций и на Гугл-картах. Это поможет сайту с представлением в нужных регионах.

Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Если вы запутались в большом количестве информации, которая была здесь опубликована, то сейчас расскажем вкратце. Здесь, конечно, есть много нюансов и хитростей, но прочитав достаточно количество имеющихся в интернете материалов, вы рано или поздно сумеете во всем разобраться.

Итак, бесплатная пошаговая инструкция, помогающая продвинуть сайт самому:

1. Покупаем размещение ссылок на сторонних ресурсах.
2. Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат.
3. Определяем посадочные (продвигаемые) страницы.
4. Прописываем title и description с использованием ключевых слов и фраз из семантического ядра.
5. Пишем или заказываем на биржах тексты, в которые требуется включить ключевые слова и фразы. Контент обязательно должен быть уникальным, брать с других сайтов абсолютно бессмысленно.
6. Проводим техаудит сайта и вносим нужные корректировки
7. Ускоряем индексацию сайта, заполнив соответствующие формы на страницах Яндекса и Гугла.
8. Регистрируем сайт организации в Яндекс и Гугл картах, добавляем счетчики Яндекс Метрики и/или Гугл Аналитики на сайт.
9. Следим за тем, чтобы контент был по-настоящему интересным и уникальным, тогда и люди сами потянутся на сайт.

Мы надеемся, что в данной статье вы сумели найти ответ на вопрос, как самому продвинуть сайт в поисковых системах бесплатно.

Для того чтобы бизнес стал успешным, выведите свой интернет-ресурс на первые страницы поисковых систем и наслаждайтесь большим количеством заказов! Если не желаете тратить много времени и сил, то просто поручите эту работу профессионалам.

А на десерт для вас познавательное видео по самостоятельной раскрутке сайта от компании SEMANTICA

 

пошаговая инструкция по раскрутке в поисковиках

Как продвигать сайт в интернете самостоятельно

 

Один из первых вопросов, возникающих у владельца сайта — как продвинуть сайт самому, не прибегая к услугам специалистов. При этом под этим обычно подразумевается не желание владельца проводить все работы над сайтом, а его стремление сэкономить на найме оптимизатора. Если тематика не очень конкурентная, то такое продвижение возможно, особенно в региональной выдаче, где плотность ресурсов даже в коммерческом секторе часто невысока. Другое дело, что вопрос, как самостоятельно раскрутить сайт бесплатно, обычно не имеет ответа, т. к. на любую работу необходимо, как минимум, рабочее время, а во всём, что касается профессионального продвижения, не обойтись без использования специальных инструментов. На первых порах можно обойтись бесплатными сервисами, но по мере углубления в технологии SEO становится неизбежным обращение к платным инструментам.

 

Когда заходит речь о том, как продвигать сайт в интернете самостоятельно, то наиболее актуальной задачей, безусловно, становится составление семантического ядра для сайта. И если сайт-визитка имеет небольшой список ключевых слов, который несложно составить вручную, то даже средних размеров интернет-магазин уже потребует для работы обращения к средствам автоматизации.

 

Тут уместно будет упомянуть, что один из лучших на рынке инструментов, составляющих семантическое ядро для интернет-магазинов предлагает сервис Wizard.Sape. После введения необходимых данных, на что уйдёт меньше пяти минут, оптимизатор может спокойно заняться другими делами — система делает всю работу «от» и «до» самостоятельно и даст на выходе полностью законченную работу.

 

Поэтому нужно сказать о том, что перед тем, как продвинуть сайт в поисковиках самостоятельно и успешно, важнейшим вопросом является определение бюджета на продвижение. Ведь даже если писать самостоятельно тексты, оптимизировать документы, улучшать технические параметры своего сайта и делать многое другое, то всё равно не обойтись без размещения ссылок и чем конкурентнее тематика, тем больше понадобится таких ссылок. А здесь появляются новые вопросы: как правильно отобрать доноров? Как не угодить под санкции поисковиков за спам? Как избежать всевозможных «минусинсков» и прочих неожиданностей? Где сделать качественный аудит?

 

Здесь также на выручку придут специализированные сервисы продвижения, некоторые из которых научились снижать риски от закупки даже значительных объёмов ссылочной массы. Само собой разумеется, что отбор доноров, покупку ссылок и другую работу оптимизатор поручит тому сервису, с которым он начал работу над сайтом, а значит, тому, который предоставит ему наиболее удобные инструменты уже на старте.

 

И тут снова нужно констатировать, что в этой области равных Wizard.Sape на рынке не найдётся. К списку удобных инструментов, предлагаемых этим сервисом, необходимо добавить огромную базу доноров, имеющихся на бирже Sape уже почти десятилетие и значительный опыт оптимизаторов, который специалисты Wizard.Sape разобрали по косточкам, проанализировали, обобщили и внедрили в работу. Благодаря этому продвижение сайта в поисковиках самостоятельно с помощью этого сервиса становится простым, малозатратным и требующим минимум времени.

 

Мало того, можно и вовсе свести работы над сайтом к минимуму, поручив их вести персональному менеджеру, который выделит сервис. Стоит это в десятки раз дешевле, чем работа нанятого оптимизатора.

 

Таким образом, вопрос как продвинуть сайт самостоятельно, как видно, сводится к вопросу как найти удобный и разносторонний инструмент для продвижения сайта. После этого, выбор методов, как самому продвинуть свой сайт, можно доверить профессиональным аналитикам сервиса, которые безошибочно выберут стратегию продвижения.

SEO-продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция по раскрутке

Под SEO-продвижением понимается комплекс мер, направленных на оптимизацию внутренних и внешних параметров в соответствии с алгоритмами поисковых систем с целью повышения индекса сайта в рейтинге поисковиков. Такими мерами могут выступать перелинковка ресурса для передачи внутреннего веса, рекомендации, полученные с популярных ресурсов, уникальный контент. Немаловажную роль для продвижения играют поведенческие факторы людей: частота выбора карточки сайта, продолжительность и результат пребывания пользователей (как долго человек просматривает контент, изучил ли он все до конца, совершил ли какие-либо действия). По этим и другим параметрам поисковая система определяет качественность сайта, что и влияет на номер позиции в списке.

Зачем нужно SEO-продвижение

Поисковые системы стремятся дать максимально релевантный ответ на запрос. Так, если пользователю нужна информацию о том, как открыть магазин, а попадает он на сайт о телевизорах, то пользы не будет ни для сайта, ни для посетителя: человек просто закроет страницу. Поисковики это понимают и отслеживают. Грамотная поисковая оптимизация позволит получать целевой трафик (поток пользователей) на свой проект, увеличить посещаемость сайта заинтересованной аудиторией и, как следствие, заработать на продаже услуг и товаров, увеличить доход от рекламы.

Какие навыки необходимы для SEO

SEO – это долго и достаточно сложно, но прибыльно. С этим согласны практически все специалисты по СЕО поисковому продвижению. При желании понять, как правильно продвигать и оптимизировать сайт, может каждый. Для этого необходимо:

• знать основы программирования. Понимать, как в целом устроены CMS, что такое сайт, как формировать страницы на HTML, где у документа description, title. Что можно сделать при помощи определенных тегов, для чего нужны заголовки h2 – H6;

• уметь разбираться в новом и доводить все до результата. С первого раза разобраться в SEO получится не у каждого, необходимо пробовать снова и снова, внимательно разбирать каждый пункт руководства и вникать в суть. Значение незнакомого термина обязательно нужно проверять в словаре;

• следовать руководству и постоянно развиваться. Вместе с результатом должно прийти понимание того, что конкретно вы сделали и что стало главной причиной роста проекта.

Практическое руководство по продвижению сайта

Каждый проект требует индивидуального подхода. В данном материале указаны основы продвижения.

Шаг 1: структура сайта по ключевым запросам

На основе ключевых слов будет строиться оптимизация и раскручиваться проект. Также они необходимы, чтобы в будущем следить за позициями сайта по запросам в поисковиках. Подобрать и определить популярность ключевых слов можно с помощью следующих инструментов: AdWords KeyWord planner, «Яндекс.Вордстат», сборщика поисковых подсказок, сервиса по определению видимости сайтов – конкурентов по ключевым запросам. Вам необходимо самостоятельно построить приблизительную структуру, на ее основе продумать, как могут искать тот или иной материал пользователи, и подобрать запросы по всем возможным синонимам. После того, как вы получите разбитый на группы список, необходимо определить посадочные страницы и поработать с ними.

Шаг 2: оптимизация Title, Description, KeyWords и H-заголовков

Title. Это основной элемент продвигаемой страницы, слова из него учитываются в сортировке поисковиков и практически всегда отображаются в сниппете. Составляется с учетом следующих рекомендаций:

• самые жирные запросы учитываются в прямой форме;

• все продвигаемые фразы должны быть максимально возможно включены;

• самые значимые запросы должны составлять первые 12 слов;

• можно использовать ключи и синонимы по тематике;

• расчленять ключи знаками препинания, разделяющими предложения (точка, восклицательный знак и другие), крайне нежелательно;

• наличие ошибок недопустимо, обязательно соблюдайте правила русского языка.

Description. Это описание документа. Его содержимое часто используется при формировании сниппета. При его составлении важно использовать уникальное описание и применять ключевые слова в соответствии с правилами русского языка.

KeyWords. Данный метатег не оказывает сильного влияния на сортировку, его заполнение не является обязательным. И все же, если у вас есть возможность его заполнить, перечислите ключи через пробел без повторов.

H-заголовки. Заголовки h2 – H6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их иерархию. h2 используется на странице строго один раз, как правило, в него включают самый жирный запрос.

Шаг 3: коммерческий аудит

Поисковые системы разделяют все сайты на коммерческие и информационные. На основе этого строится ранжирование. Так, при появлении на рынке Iphone 5s в выдаче были магазины, сейчас же по данному запросу в основном выдаются отзывы и обзорные статьи. В зависимости от типа проекта разрабатывается стратегия раскрутки сайта.

Шаг 4: технический аудит

Осуществляется для устранения всех технических ошибок, препятствующих продвижению. В случае если сайт будет давать некорректный ответ, страницы могут не индексироваться. Необходимо своевременно выявлять большое количество внешних ссылок, дублей, мусорный код. Анализ сайта на техническое соответствие можно осуществлять с помощью продукта Screaming Frog SEO. Служебные и личные разделы можно ограничить от индексирования в файле robots.txt.

Шаг 5: создание контента

Тексты пишутся с учетом ключей, собранных на первом этапе. Для коммерческих сайтов требуются продающие статьи: это небольшие по объему тексты для каталога товаров и их карточек, а также описание услуг с предложением сотрудничества с вашей компанией. Для информационных сайтов пишутся объемные материалы, отвечающие всем вопросам пользователей. Материал составляется согласно общепринятым правилам, приведенным ниже.

Для заголовка h2 необходимо использовать ключ в точном вхождении. Отсутствие ошибок, корректные с точки зрения русского языка формы слов положительно влияют на ранжирование.

Текст должен быть структурированным, то есть содержать подзаголовки h3 – H6. Если разметка в материале уместна, она облегчит восприятие читателем материала. Объемная статья, написанная сплошным текстом, вряд ли положительно воспримется пользователем, так как в первую очередь человек обращает внимание на общее оформление, читая текст по диагонали (заголовками). При переходе на страницу с тяжелым для восприятия материалом пользователь может сразу покинуть ее. Кроме того, структурированный текст поисковые системы обрабатывают более эффективно.

Необходимо использовать нумерованные списки, маркеры, цитаты, текст в рамке или картинки. Такой материал будет легче для восприятия, чем просто разбитый на абзацы. Иллюстрации являются основой интересной статьи, на 2000–3000 символов желательно использовать одну тематическую картинку.

Не стоит использовать чрезмерное выделение фраз полужирным и курсивным начертаниями, а также подчеркиванием. Такие выделения влияют на определение переспама. Кроме того, необоснованное их использование ухудшает восприятие смысловой нагрузки материала.

Текст должен быть уникальным. Неуникальный материал не участвует в выдаче, так как поисковые системы умеют его распознавать и не будут включать одну и ту же информацию на разные строчки выдачи. Кроме того, если неуникальных текстов на сайте много, он может получить санкции от поисковиков. Если нет возможности сделать тексты уникальными, например в случае новостных сайтов, в них стоит привнести свою ценность: дополнить аналитикой, видеоматериалом, высказать свое мнение. Приемлемой считается уникальность от 90 %, но стоит стремиться к 95 % и выше. Проверить уникальность можно с помощью разных ресурсов:

• Text.ru. Один из наиболее популярных ресурсов. Работает через браузер, бесплатный, но имеет лимит проверок, который расширяется при регистрации. Помимо информации об уникальности, вы сможете увидеть количество ошибок, выявленных системой, например заспамленность текста и количество «воды»;

• Сontent-watch.ru/text. Популярный сервис проверки. Работает онлайн и имеет лимит в 10 проверок в день с одного IP-адреса. Если есть возможность сменить IP, можно проверить материал еще 10 раз, но в этом случае результат может быть некорректным: неуникальные материалы могут получать 100 % уникальности;

• Advego Plagiatus. Пожалуй, самая популярная программа, работает на компьютере, а не онлайн. Осуществляет проверку по словам и фразам. Первая сравнивает ваш текст с конкретным документом, вторая показывает частоту употребления словосочетаний во всем интернете. Если программа обнаружит ресурс, с которого осуществлен рерайт, то будет сравнивать ваш текст непосредственно с оригиналом.

Шаг 6: перелинковка сайта

Перелинковка сайта – это расстановка ссылок между страницами или статьями. Это внутренняя оптимизация, прекрасно дополняющая внешнюю. Навигация для пользователей на таком ресурсе становится более удобной, кроме того, поисковики оценивают внутренний вес ресурса, улучшается индексация сайта. Перелинковка может быть иерархической (нижестоящие страницы ссылаются на вышестоящие, прокачивается более высокий по иерархии документ), циклической (страницы поочередно ссылаются друг на друга, образуя кольцо; их вес набирается, и перелинковка работает тем эффективнее, чем больше в ней участвует документов). Для грамотной перелинковки следует придерживаться следующих принципов:

• два уровня сложности. Старайтесь всегда ссылаться с главной страницы на продвигаемые (посадочные) документы;

• умеренное количество внутренних ссылок. В рамках одной страницы не стоит стремиться использовать максимальное количество документов. При внутренней перелинковке вес распределится между ними равномерно;

• многообразие анкоров. Если на одну и ту же страницу в рамках сайта много ссылок, старайтесь выбирать каждый раз разные анкоры;

• незамедлительная расстановка ссылок. При написании статьи ссылаться с нее и на нее желательно сразу, а не по прошествии времени.

Шаг 7: ссылочная масса

Внешние ссылки до сих пор влияют на продвижение сайта. На сегодняшний день обмен ссылками между сайтами можно осуществить с помощью специальных сервисов (miralinks.ru, www.gogetlinks.net, pr.sape.ru и rotapost.ru). Они берут комиссию за свою работу, но при этом гарантируют размещение. Здесь можно разместить свою статью со ссылкой на продвигаемую страницу или заказать размещение ссылки на определенной площадке с написанием материала веб-мастером. Статьи проходят проверку на уникальность и утверждаются модераторами. Текст из 2000 символов без учета пробелов может содержать 1–3 ссылки.

Нюансы использования. Стоит учитывать, что покупные внешние ссылки нарушают лицензию поисковых систем. Поисковики имеют свои алгоритмы для их выявления и вводят штрафные санкции к владельцам, например понижают рейтинг выдачи практически по всем запросам. Таким образом, данный способ продвижения является не самым безопасным.

Есть распространенное мнение, что поисковые системы отслеживают сайты, которые продают места для размещения ссылок на биржах. Поэтому целесообразно обратиться напрямую к владельцу подходящего ресурса, который не был замечен на биржах ссылок. Сегодня наблюдается тенденция того, что многие владельцы авторитетных сайтов не участвуют в биржевой продаже ссылок.

Как выбрать площадку для размещения. Желательно, чтобы сайт донора (на котором размещается ссылка) был одной тематики с продвигаемой страницей. Также можно размещаться на сайтах, посвященных товарам, страницы с которыми вы продвигаете. Обратите внимание на количество продажных ссылок, размещенных на выбранном ресурсе: если они там уже размещены, то эффективность вашей может быть ниже. И чем больше на ресурсе продающих записей, тем быстрее поисковая система выявит этот сайт и применит к вам санкции. Кроме того, размещать материал на площадках стоит постепенно, так как при чрезмерно активном выбросе рекламы в Сеть, поисковые системы могут опустить ваш сайт в рейтинге.

Шаг 8: аналитика

Для аналитики можно использовать информацию о позициях сайта, которая снимается ежедневно для поисковиков Google и «Яндекс» по всем ключевым словам. Также полезным будет счетчик сайта, который желательно поставить на ранних этапах. Это может быть Google Analytics или «Яндекс.Метрика». Аналитические инструменты дают возможность формировать отчеты по разным критериям и оценивать качество как поискового трафика, так и пользователей, пришедших из иных источников.

«Яндекс.Метрика». Для доступа к счетчику metrika.yandex.ru необходимо иметь почтовый аккаунт в «Яндексе». Счетчик позволяет получить следующую информацию:

• сколько пользователей посетило сайт;

• по каким запросам пользователи пришли на сайт и на какую конкретно страницу;

• среднее количество просмотров на одного человека;

• сколько времени (в среднем и персонально) посетители проводят у вас на сайте;

• как именно посетители просматривают страницу (технология «Вебвизор»): где находится курсор каждого пользователя, как он просматривает страницу через полосу прокрутки, куда он в это время кликает. Это позволит вам оценить юзабилити как отдельной статьи, так и всего сайта.

Некоторые часто задаваемые вопросы

Что такое ВЧ, СЧ, НЧ?

• ВЧ. Высокочастотные запросы. Позволяют получить больше трафика, но преимущественно по всем таким ключам высокая конкуренция.

• СЧ. Среднечастотные запросы. Это ключи средней конкурентоспособности. С их помощью новичок вполне может раскручивать свой сайт или блог и с достаточной долей вероятности попасть в топ поисковиков.

• НЧ. Низкочастотные запросы. Их гораздо реже вводят в поисковую систему. Однако они очень полезны, так как улучшают конверсию (человек видит именно то, что искал), имеют низкую конкуренцию (SEO-специалисты, раскручивая проекты, использует далеко не все низкочастотные запросы), позволяют собирать ощутимый трафик для продвижения более популярных запросов.

Стоит ли самостоятельно продвигать сайт или обратиться к специалисту?

Ответ на этот вопрос зависит лично от каждого. Чтобы что-то вышло хорошо, надо долго и усердно учиться: постоянно изучать информацию и много практиковаться. Пошаговая инструкция, какой бы хорошей и понятной она ни была, не сделает за вас всю работу. Если вы имеете достаточно свободного времени, ограниченный бюджет и, главное, желание, всему можно научиться самостоятельно. Если у вас свой бизнес и каждая минута на счету, можно нанять SEO-специалиста. В любом случае знание основ SEO-продвижения сайта пригодится любому пользователю: блогеру ничуть не меньше нужна посещаемость его страницы, а бизнесмен должен понимать и контролировать работу подрядчика. Важно помнить, что эффективное продвижения сайта в поисковых системах — это непрерывный процесс. Даже если вас устраивают текущие позиции, то нельзя просто в какой-то момент прекратить публикацию контента, оптимизацию сайта и наращивание ссылочной массы. Такое поведение быстро приведет к потере позиций. Поэтому профессиональную или самостоятельную раскрутку нужно начинать только тогда, когда есть уверенность в том, что вы можете продолжительное время выделять достаточное количество времени и сил или же финансов в зависимости от выбранного подхода.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

11 советов по SEO, которые помогут сэкономить деньги

Поисковая оптимизация требует времени и денег. Если у вас мало времени, но есть деньги, вы можете обратиться к агентству или консультанту. Если у вас мало денег, воспользуйтесь этими самодельными советами, чтобы повысить органический рейтинг вашего сайта.

1. Улучшение тегов заголовков

Посмотрите на страницы категорий самого высокого уровня. Мое исследование показывает, что страницы категорий электронной коммерции должны привлекать на 32% больше органического поискового трафика, чем страницы продуктов.

Иногда небольшая, основанная на здравом смысле настройка тега заголовка может иметь большое значение, особенно если ваша платформа электронной коммерции генерирует заголовки по умолчанию на основе меток в вашей таксономии и имени сайта. Это может привести к появлению тегов заголовков, таких как «Женщины — [Ваш сайт]».

Имеют ли смысл теги заголовков? Можете ли вы сделать их более конкретными или актуальными? Например, добавление слова «обувь» к тегу заголовка выше может быть разумной корректировкой: «Женская обувь — [Ваш сайт]».

2. Исследование основных ключевых слов

Хорошая программа SEO основана на исследовании ключевых слов до:

• Знайте слова и фразы реальных поисковиков,
• Определить, на какие ключевые слова настроить таргетинг,
• Измерить спрос на вашу продукцию.

Маркетологи обычно используют жаргон своей отрасли и бренда. Не предполагайте, что вы знаете, чего хотят потребители и как они ищут — проведите исследование.

Лучшие инструменты подсказки ключевых слов предлагают оценку спроса для каждой темы. Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, хотя для доступа к наиболее полезным данным вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

Для большинства других инструментов количественного анализа ключевых слов требуется платная подписка. Но некоторые по-прежнему предлагают ключевые слова бесплатно, не предоставляя данных о популярности.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы — это бесплатный инструмент для исследования. Однако для доступа к нему вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

3. Узнайте о своих конкурентах

Определите ваших конкурентов в обычном поиске — не обязательно сайты, продающие определенные продукты и услуги, но также информационные сайты и крупных розничных продавцов, которые конкурируют за одни и те же фразы. Википедия, журнал Vogue и Walmart — ваши конкуренты, если они занимают место на странице результатов поиска. Спросите себя:

• Что у них хорошо получается в обычном поиске?
• Какие темы контента они включают, а вы нет?
• Как они структурируют свой сайт для нацеливания на ценные ключевые слова?
• Как они привлекают покупателей?

Кроме того, изучите их обзоры и активность в социальных сетях, чтобы определить продукты или информацию о сайте, которые могут улучшить ваши собственные предложения и удобство использования.

4. Ключевые слова карты

Зная, чего хотят потребители и какие поисковые фразы они используют, сопоставьте ключевые слова с каждой страницей вашего сайта.

Создайте электронную таблицу всех критических страниц в навигации вашего сайта и сопоставьте каждой из них уникальные основные и дополнительные ключевые слова. Создавайте новые страницы для неназначенных ценных ключевых слов.

Используйте темы с длинными ключевыми словами, которые приводят к меньшему количеству поисковых запросов и, как правило, более конкретны — например, «как достать красное вино из ковра» или «ex9116 exalt 18v зарядное устройство» — в сообщениях блогов, на страницах часто задаваемых вопросов и на страницах продуктов.

5. Оптимизируйте свой сайт

С вашей картой ключевых слов следующим шагом будет внедрение на странице SEO, в том числе:

• Обновление содержимого на страницах для включения ключевых слов;
• Создание новых страниц (для неназначенных ключевых слов) с текстом и, возможно, графикой, аудио и видео;
• Запуск нового раздела с большим количеством ключевых слов, например блога или образовательного портала.

Сосредоточьтесь на релевантности текстовых элементов каждой страницы — тегов заголовков, метаописаний, заголовков, основного содержимого — темам ключевых слов, которые используют поисковики.

6. Производство обычного контента

Создавайте постоянный контент, адаптированный к вашей аудитории. Вам не нужно каждый день публиковать новую запись в блоге или другой контент. Это нереально для многих сайтов электронной коммерции. Просто публикуйте уникальный контент хотя бы раз в месяц, если не раз в неделю. Последовательность — ключ к успеху.

«Контент» не обязательно должен быть только текстом. Используйте иллюстрации, фотографии продуктов, обучающие видеоролики или любой другой контент, который поможет покупателям. Обеспечение ценности жизненно важно. Если контент не удовлетворяет потребности или не привлекает ваших клиентов и потенциальных клиентов, вы зря потратили свое и их время.

7. Акции Boost Link

Рейтинг ссылок — это количество высококачественных, актуальных сайтов, которые ссылаются на ваш. Справедливость ссылок и контекстная релевантность — два главных фактора органического ранжирования. В сочетании, приобретение ссылок и контент-маркетинг естественным образом увеличивают ваш ссылочный капитал.

Контент-маркетинг для SEO включает создание, скажем, статей, видео и подкастов, которыми люди хотят поделиться и на которые будут ссылаться. По мере того как количество людей, просматривающих контент, увеличивается, увеличивается и потенциал для ссылок.

С другой стороны, получение

ссылки включает:

• Выявление ценных страниц или тематически релевантных сайтов;
• Выяснение того, как сделать ваш контент ценным для владельца сайта; и
• Обращение напрямую, чтобы запросить ссылку или договоренность, которая приведет к ссылке, например, гостевой пост или интервью.

Google советует владельцам сайтов создавать привлекательные веб-сайты, о которых пользователи хотят рассказывать своим друзьям. Такой подход к поисковой оптимизации с привлечением контента — это ответ Google на вопрос: «Как с этической точки зрения получить больше ссылок?»

Исследование ключевых слов на шаге 2, описанном выше, может оказаться полезным, так как оно дает представление о наиболее влиятельных и лучших сайтах, к которым следует обратиться.

8. Создайте свою социальную сеть

Социальные сети позволяют вам общаться со своей аудиторией. Поддержание этих отношений увеличивает доступность вашего контента и, следовательно, вероятность того, что кто-то напишет об этом в блоге или сделает ссылку на него.

Предприятия, ориентированные на потребителей, вероятно, найдут наибольшую ценность в Facebook и Twitter. Компании B2B обычно сосредотачиваются на Twitter и LinkedIn, а также на Facebook.

Если у вас есть привлекательные изображения, добавьте в список Instagram или Pinterest.Если вы готовы создавать видео, определенно используйте YouTube.

9. Понимание аналитики

Вы не можете оптимизировать то, что не измеряете. Для SEO требуется базовое понимание Google Analytics (или эквивалента), чтобы знать, какие страницы оптимизировать и какие из них эффективны.

В Google Analytics перейдите в раздел Источники трафика> Весь трафик> Каналы . Щелкните «Обычный поиск», а затем измените основной параметр на «Целевая страница». Затем вы можете проанализировать свою эффективность SEO.

Однако остерегайтесь измерения «Ключевое слово». Никакая аналитическая программа не может точно отследить, какие ключевые слова привели на ваш сайт обычный поисковый трафик. Это может сделать только аналитика для каждой поисковой системы, например отчет об эффективности Google Search Console.

10. Читать сообщения SEO

Изучите руководство по поисковой оптимизации, например, мою серию инструкций по поисковой оптимизации. Другие полезные и бесплатные руководства по поисковой оптимизации для новичков включают «Руководство по поисковой оптимизации» Moz, «Руководство по поисковой оптимизации» Search Engine Land и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Google.”

Чтобы быстро получать информацию об изменениях в SEO, попробуйте два канала YouTube: Moz’s «Whiteboard Friday» и «Google Webmasters».

Также читайте надежные блоги по SEO.

11. Задайте вопросы

Если вы застряли, задавайте вопросы в одном из многих SEO-сообществ. Форум веб-мастеров Google — это полезное место для начала. В числе участников — сотрудники Google, специалисты по SEO, маркетологи и разработчики. Другие популярные форумы — это WebmasterWorld Forum и Moz’s Q&A Forum. Facebook и LinkedIn также имеют сообщества SEO.

Twitter — популярный инструмент, с помощью которого можно спросить совета у SEO-сообщества. Не забудьте добавить хэштег, например #seo, #seoquestion, чтобы повысить ваши шансы быть увиденным кем-то, кто может помочь.

Однако никогда не забывайте, что существует много дезинформации по SEO. Попробуйте проверить источник.

–

Простое пошаговое руководство по SEO

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть запуганы объемом информации.И часто, если у них нет помощи опытного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который поможет вам.

1. Основы локальной поисковой оптимизации

Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (к которому мы скоро вернемся), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным.Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из основных страниц своего веб-сайта, в том числе на главной странице.

Золотое правило оптимизации на месте

Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать. У вас может возникнуть соблазн вставить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов.Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых фраз для каждой страницы вашего веб-сайта и оптимизируйте их для них.

Если вы не знаете, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения. Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.

Заголовок

Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница.Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда и ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами в верхней части HTML-кода страницы.

Мета-описание

Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница. До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. В любом случае, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.

Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска

На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, которые искал пользователь (в данном случае ключевое слово было KISSmetrics ), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в метаописании. Вот почему вы должны использовать название вашей компании или бренда и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделиться для поисковика, когда они ищут эти термины.

Используете WordPress?

Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавить теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.

Дополнительные элементы SEO на сайте

Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно добавьте следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.

• Внутренние ссылки — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании. Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при ссылках на другие сообщения в блоге.
• Теги заголовка — В этом сообщении блога используются три разных уровня тегов заголовков HTML, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента.Теги
  окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов
  . Теги
  и
  окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров. Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.
• Имя изображения и теги ALT — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt.На первом изображении в сообщении мы используем , поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам поисковая оптимизация на сайте . Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.
• Текст, выделенный полужирным шрифтом — Вы не хотите слишком сходить с ума от этого, но иногда выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.

Провести аудит объекта

Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Проверьте свой внутренний SEO-показатель

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта.0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг 4: Проверьте состояние вашего веб-сайта

Необходимо просмотреть четыре раздела:

• Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
• Критические ошибки — Проблемы, которые имеют наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
• Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все же заслуживают вашего внимания
• Рекомендации — Рекомендации, которые следует принять во внимание, но не окажут большого влияния на здоровье вашего SEO

Шаг № 5: Основные проблемы SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».

Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.

2. Зачем нужен контент

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, то, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.

Ключ к удовлетворению запросов как поисковых систем, так и посетителей — наличие качественного контента на нашем веб-сайте. Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.

• Сообщения в блоге
• Отраслевые статьи
• Учебники и инструкции
• Инфографика
• Видео
• Подкасты

Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением средств, но оно того стоит.Он понравится поисковым системам, а посетителям он понравится настолько, что поделится им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.

3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок)

Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевым словам , нажмите здесь , потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.

Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о создании ссылок, то в конечном итоге услышите о трех видах ссылок и методах построения ссылок.

• Органические ссылки — это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с известными именами.
• Whitehat — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).
• Blackhat — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).

Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточное количество органических ссылок, чтобы поднять их рейтинг в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.

• Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.
• Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — проверить, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.
• Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются при поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.
• Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.
• Создайте контент, достойный ссылки. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов SERP, данных по ключевым словам и т. Д.

Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, не пропустите наш пост на Natural Link Building 101.

Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели

Шаг № 3: Обзор обзора

Обзор дает следующее:

• Оценка домена — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Обратных ссылок — Общее количество ссылок на ваш сайт
• Ссылающиеся домены — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт

Шаг 4: Проверьте свои обратные ссылки

Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов.Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.

4. Как Google+ может помочь с рейтингом

Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать над Google, то вам следует обязательно присоединиться к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и выполняю поиск по поисковой оптимизации, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.

Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в пятерку лучших. Одного из них нет даже на первой странице.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.

• Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.
• Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите хорошо ранжироваться в результатах поиска, поставив ему +1, поделившись сайтом в своем профиле и / или странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля среди рекомендуемых веб-сайтов.
• Заполните данные своего профиля полностью, чтобы другие захотели связаться с вами.
• Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля общедоступна вместе с обновлениями вашего статуса.
• Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.
• Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.

По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем больше у вас шансов повлиять на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.

5. Отслеживание результатов

И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.

• Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.
• Google Analytics — Используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете видеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.

Если вы последуете советам из этого поста, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пожинать плоды привлечения большего числа посетителей через поисковые системы!

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

19 шагов к созданию правильного нового веб-сайта SEO

Ваше 19-шаговое руководство по SEO для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы начать думать о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете.Вы можете начать работу правильно и избавить себя от некоторых проблем позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вам следует предпринять сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового сайта.

1. Тщательно выбирайте свое доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.egg-salad-sandwiches.com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, чтобы вы не зацикливались на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявлял, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, одним из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, является выбор провайдера веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам нужно сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по SEO.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете иметь дело по каждому ключевому слову. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны.SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства ».

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру сайта, чтобы у вас всегда была структура.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней. Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Когда вы планируете архитектуру своего сайта заранее, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько легко их найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей. Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые могут быть интересны посетителю страницы.
• Добавьте четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, что делать дальше.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать. При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, проведя пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой машины пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например, www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым эта страница будет ранжироваться.Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали. Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL, что дает вам возможность включать в ваши URL более релевантные ключевые слова, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были домашние животные с подкатегорией «Собаки», ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны следовать за этим основным ключевым словом для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости загрузки сайта.

Ваш веб-дизайн — это лишь один из факторов, влияющих на скорость вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете.Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые учитываются алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта подумайте о способах повышения скорости загрузки, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице
• Использование только необходимых виджетов, чтобы минимизировать количество внешних скриптов

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов в настоящее время совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Ради ваших мобильных посетителей и поисковых систем, которым небезразличен их опыт, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Рассмотрите визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, когда попадают на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице.

Чтобы ваши посетители получали то, что им нужно, и, надеюсь, оставались после первых нескольких секунд, дизайн ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как обеспечить их индексацию поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вам следует использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается тех частей сайта, которые не видны поисковым системам, вам нужно сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также рекомендуется выбрать целевое ключевое слово (или пару) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Одноразовое использование вашего основного ключевого слова должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При наименовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,грамм. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML-код должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это имеет интуитивный смысл. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова так, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под названием страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего веб-сайта.

Внутренние ссылки дают вам возможность сообщить Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также дают вам возможность показать поисковым системам, как связаны ваши разные страницы, и направить трафик с одной страницы на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы появятся на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через Google Search Console.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется привыкнуть к этому, потому что вы только начинаете. SEO — это длительный непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию или продукты, которые вы предоставляете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность вашего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните работу над планом долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно или вам в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили сделать его своим приоритетом и внимательно следить за прогрессом. SEO идет медленно, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

[adrotate group = ”4 ″]

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать в блоге HostGator о вещах, ценных для владельцев малого бизнеса. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно создать и внедрить эффективную стратегию SEO, шаг за шагом.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего сайта до 312 995 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг Google, это новое руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO» или «стратегией поисковой оптимизации») — это процесс планирования, определения и реализации шагов, направленных на улучшение рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

Шаг № 1. Создайте список ключевых слов

Все в поисковой оптимизации вращается вокруг ключевых слов.

Вот почему исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

Вы можете легко найти ключевые слова, которые ищет ваш целевой клиент, с помощью Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

Итак, вы знаете, что люди действительно ищут их.

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «длинные ключевые слова»), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень поиска, вы обычно можете ранжировать их быстрее.

Я рекомендую ввести несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов, вы можете посмотреть это видео.

После того, как вы набросали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу № 2 этой стратегии SEO.

Шаг № 2: Анализ первой страницы Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пора посмотреть, что уже работает для этих ключевых слов.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И запишите все закономерности, которые вы заметите.

Например, поисковая выдача «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Итак, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, обратите внимание, что результаты первой страницы состоят в основном из сообщений списка.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Затем перейдите к шагу № 3…

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее

Пришло время создать контент высшего качества.

Когда дело доходит до содержания SEO, у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Другой

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как «Техника небоскреба»)

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом.

Почему?

Потому что это помогает вашему контенту ВЫДЕЛИТЬСЯ.

Например:

Некоторое время назад я сел, чтобы написать оптимизированный фрагмент контента: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками, например: «X Ways to Mobile Optimize Your Site».

Сейчас:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно иное.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил тонну репостов:

Комментарии:

И самое главное обратных ссылок:

Лучше

Все, что вам здесь нужно, — это публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем есть там.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 183 инструментов SEO.

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг №4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получать обратные ссылки.

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(«Крюк»)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

В прошлом году я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Итак, я решил провести исследование голосового поиска, которое было УПАКОВАНО со статистикой:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 2.47К обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок цитируют конкретную статистику из моего сообщения:

Тем не менее:

Data — это лишь один из видов «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — это Ultimate Guides .

Когда вы публикуете полное руководство, ваше руководство — это крючок.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полным руководством по линкбилдингу.

А вот и самое интересное…

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для SEO на странице

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я могу описать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутреннее связывание

Ага, внутренняя ссылка все еще работает.

Но вы должны делать это правильно.

В частности, вы хотите связать ОТ авторитетных веб-страниц НА страницы, которым нужен авторитет.

(И используйте во внутренних ссылках якорный текст с большим количеством ключевых слов.)

Например, в прошлом году я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

… и ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Простой.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса уступают место длинным.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом…

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Вот подробности:

Во-первых, введите ключевое слово в Google Images.

И Google даст вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google.И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте в свой контент некоторые из этих терминов:

И готово.

Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение

Другими словами: Техника небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт.

Это нормально.

Но он так и не попал в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это было не то, что нужно посетителям поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в сообщение списка:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому запросу, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к 70.Прирост поискового трафика на 43% по сравнению со старой версией сообщения:

Тем не менее:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, именно это я и сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я заметил, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» включает нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения (и авторитет домена моего сайта) помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7. Сделайте свой контент потрясающим

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

А если так…

… не пойдет.

Вот почему я вкладываю кучу времени и денег в дизайн контента.

Например, вы, вероятно, видели одно из моих исчерпывающих руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их очень дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не означает больших затрат.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко создать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание достоверных данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, но мне сложно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Итак, я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в блоге … и ссылаться на вас:

Скриншоты и изображения

Вы могли заметить, что я использую МНОГО скриншотов в каждом посте.

На самом деле в этом посте 78 скриншотов:

Для уточнения:

Я не использую скриншоты только для того, чтобы использовать их.

Я использую их, только если они помогают кому-то реализовать конкретный шаг.

Например, эти снимки экрана делают два шага из этого руководства очень простыми для выполнения:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что делать, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Ну, фотографии служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят. 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем большой баннер в верхней части сообщения:

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Для уточнения:

Эти НЕ должны быть причудливыми.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но эту идею сложно представить.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас отлично работают.

Здание сломанной ссылки

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку ДО того, как что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Это старая стратегия.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки со 160 доменов:

Так что я смогу получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка могла бы повысить ценность.

Например, в этом посте контент Ahrefs упоминается по имени:

Нет причин давать там ссылку на мой пост.Так что я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост аудита SEO.

Метод евангелиста

Эта стратегия ориентирована не столько на ссылки … и больше на то, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новое тематическое исследование Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился материалами о Технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на пост:

(Обратите внимание, что я НЕ прошу делиться. Это прием дзюдо, который выделяет вашу аудиторию.)

Что привело к десяткам публикаций в моем сообщении о бренде:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Сейчас это работает на удивление хорошо.

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Ан 62.Увеличение органического трафика на эту страницу на 60%:

Теперь я хочу услышать от вас

Вот оно:

Моя 9-шаговая стратегия SEO на 2021 год.

Теперь я хочу услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать Broken Link Building.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как продвигать свой сайт в 2021 году: 10 шагов к славе

Как продвигать свой сайт в 2021 году: 10 шагов к славе

Все, что вам нужно знать об успешном продвижении сайта

Итак, вы наконец сделали решительный шаг и решил создать свой сайт.Поздравляю! Но, конечно же, тяжелая работа на этом не заканчивается — как только ваш веб-сайт заработает, вам нужно подумать о том, как его продвигать.

Если у вас есть местный бизнес-сайт или интернет-магазин, вам нужно привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Если вы ведете блог, вам нужно привлечь максимальное количество преданных читателей. А если вы готовите личное портфолио, вам нужно, чтобы каждый потенциальный клиент имел доступ к вашей работе.

Итак, в чем секрет хорошего продвижения сайта? У нас есть 10 советов, которые мы разбили ниже.

Как продвигать веб-сайт за 10 шагов:

1. Выберите правильный веб-хостинг
2. Увеличьте свой SEO
3. Используйте электронный маркетинг
4. Начните вести блог
5. Создайте видео
6. Инвестируйте в платный маркетинг
7. Подача для гостевых блогов
8. Реклама в социальных сетях
9. Опубликовать на Reddit
10. Обновить подпись электронной почты

Прочтите подробное руководство по каждому этапу.

1

Выберите правильный веб-хостинг

Чтобы ваш веб-сайт мог обрабатывать весь трафик, который будет генерировать продвижение вашего веб-сайта, вам необходимо выбрать надежного провайдера веб-хостинга.

Правильный веб-хостинг сможет предоставить вашему сайту достаточно ресурсов для одновременного размещения большого количества посетителей, что окажется неоценимым, когда вы начнете продвигать свой сайт.

Полезно знать: Если вы используете конструктор сайтов для создания своего сайта, то веб-хостинг будет отсортирован за вас! Создатели веб-сайтов привлекают внимание тем, что они берут на себя всю техническую закулисную работу, но компромисс в том, что у вас не будет такой масштабируемости или контроля, как когда вы сами позаботитесь о хостинге.

Как выбрать правильный веб-хостинг?

Основные игроки веб-хостинга, которые мы включили в наш путеводитель по 11 ведущим поставщикам веб-хостинга, определяются такими факторами, как время безотказной работы сервера, объем хранилища, пропускная способность и соотношение цены и качества. В зависимости от того, какой фактор вы считаете наиболее подходящим, мы рекомендуем выбрать одного из этих провайдеров:

HostGator предлагает отличное время безотказной работы сервера по доступным ценам

Не уверены, какой провайдер лучше всего подойдет для вашего сайта? Наша исчерпывающая сравнительная таблица веб-хостингов даст вам больше информации о лучших провайдерах!

Теперь, когда вы знаете, что нужно делать, давайте перейдем к остальным советам по его продвижению.

Прочтите наш полный обзор, чтобы получить более подробную информацию:

Ознакомьтесь с нашими отраслевыми руководствами:

2

Supercharge Your SEO

При таком большом количестве предлагаемых тактик изучение того, как продвигать свой веб-сайт, временами может быть сложной задачей. Однако мы рекомендуем начать с поисковой оптимизации (SEO). Он охватывает все изменения, которые вы можете внести в свой веб-сайт, чтобы он занимал более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Чем выше ваш сайт в рейтинге Google, тем больше трафика он получит — первые пять обычных результатов (т. Е.е. без рекламы) составляют 67,60% всех кликов в поиске Google!

Вы можете привлечь специалистов по SEO для повышения вашего рейтинга, но у нас есть несколько полезных советов по SEO, которые вы можете реализовать самостоятельно, бесплатно! Существует более 200 факторов, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта, но мы рассмотрим самые простые и эффективные из них:

• Оптимизировать изображения
• Настроить заголовки страниц и метаописания
• Упростить URL-адреса

Оптимизировать изображения

Оптимизация изображений сделает ваш сайт более привлекательным для поисковых систем.Вы можете сделать это, добавив теги alt к изображениям, которые представляют собой описания, которые четко сообщают сканерам поисковых систем, что именно изображает каждое изображение на вашем сайте.

Вы также можете сжимать изображения перед их загрузкой, что уменьшает размер файла и упрощает загрузку ваших страниц. Мы рекомендуем использовать бесплатный инструмент kraken.

Kraken максимально упрощает сжатие изображений

Настройка заголовков страниц и метаописаний

Заголовки страниц и метаописания — это то, что формирует «фрагмент», который вы видите в результатах поиска Google:

«A» — это заголовок страницы, и «B» — это описание.

Вы хотите, чтобы ваши заголовки и описания были короткими и релевантными — это первое впечатление, которое многие люди получат от вашей страницы, и вы захотите, чтобы они привлекали потенциальных посетителей! Например, следует по возможности избегать того «…», которое вы видите в заголовке примера.Чем короче и слаще ваше название, тем лучше!

Вам также следует стремиться к тому, чтобы включал ключевое слово в заголовки страниц (мы скоро покажем вам, как это сделать!). Ключевое слово — это слово или фраза, которую люди ищут в Google, по которой вы хотите, чтобы ваша страница росла.

Например, если вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась по ключевому слову «советы по тренировкам», вам нужно включить эту фразу в заголовок страницы, например «Наши 5 лучших советов по тренировкам».

Использование целевых ключевых слов — один из наиболее эффективных способов продвижения вашего веб-сайта, сильно влияющий на рейтинг вашего веб-сайта, что, в свою очередь, окажет огромное влияние на посещаемость.

Эмма Ковальски , специалист по маркетингу веб-сайта Xtreme Events, объясняет, как SEO с течением времени увеличил аудиторию ее компании:

«Благодаря большим усилиям в области SEO за последний год, мы увидели, что наш трафик увеличился на 103% в год. -в году! В основном это было связано с углубленной контентной стратегией, устранением проблем каннибализации на сайте и расширением в новые области ».

Xtreme Events — компания с широкой аудиторией. На его веб-сайте рекламируются самые разные мероприятия, от детских дней рождений до корпоративных тимбилдингов.

Устранение жаргона — каннибализация

В SEO каннибализация происходит, когда несколько страниц вашего сайта ранжируются по одним и тем же ключевым словам. Когда это происходит, ваши страницы в основном конкурируют друг с другом, что непродуктивно! Чтобы этого не происходило, вы можете выполнить поиск с помощью Ctrl + F на конкурирующей странице по целевому ключевому слову и удалить то, что найдете.

Упростите URL-адреса

Короткие и удобные URL-адреса превосходны для SEO. Это упрощает поисковым системам и пользователям понимание, о чем страница.Мы также рекомендуем разделять слова URL-адреса дефисами, чтобы упростить чтение.

Исследование ключевых слов — отличный инструмент для SEO, когда вы только думаете, как рекламировать свой сайт. Мы расскажем об этом в следующем разделе, потому что это поможет вам решить, какие темы освещать в своем блоге.

Список дел:

• Оптимизируйте изображения с помощью kraken
• Используйте ключевые слова в своих метаданных
• Упростите URL-адреса, чтобы улучшить путь пользователя

3

Используйте маркетинг по электронной почте

Если вы хотите знать, как чтобы продвигать свой веб-сайт быстро, легко и недорого, а затем подготовить свои учетные записи электронной почты.Электронный маркетинг — один из самых прибыльных методов маркетинга, приносящий в среднем 42 доллара на каждый доллар, который вы тратите.

Для создания электронных писем вы можете использовать такие инструменты, как MailChimp, или, если вы используете конструктор веб-сайтов, такой как Wix, вы можете использовать маркетинговые функции, такие как Wix Ascend, для создания и отправки электронных кампаний в одном месте.

Wix Ascend упрощает продвижение вашего нового веб-сайта с помощью почтовых кампаний.

Главный совет: Чтобы записывать электронные письма пользователей, вы можете попросить их обменяться своими данными при участии в конкурсе или выполнении викторины.Кроме того, у вас должны быть электронные письма, уже хранящиеся в вашей базе данных, если ваша компания использует формы данных для подписки на услуги или информационные бюллетени.

Create Killer Subject Lines

Как вы заставляете получателей открывать ваше письмо и читать о вашем новом веб-сайте? Вам необходимо четко указать тему письма — и у нас есть несколько полезных тактик, которые помогут вам в этом:

• Персонализация — персонализированные строки темы открывают на 50% больше.
• FOMO (боязнь упустить) — сообщите пользователям, что они скоро упустят вашу скидку, которую можно найти только на вашем новом веб-сайте.
• Интрига — проявите любопытство пользователей, задавая странные вопросы или давая странные (но профессиональные) обещания
• Юмор — продвижение сайта всегда веселее с каламбурами
• Болезненные точки — объясните, как ваш новый веб-сайт может помочь вашим пользователям

Исследования показали, что пять наиболее эффективных ключевых слов в строке темы (слов, которые больше всего увеличивают открываемость):

1. Обновить
2. Просто
3. Контент
4. Go
5. Замечательный

Итак, при написании электронного письма контент о вашем замечательный веб-сайт , который просто имел , вы должны попробовать выше тактики и ключевые слова, которые мы включили. Вперед!

Список дел:

• Собирайте электронные письма из ваших баз данных захвата лидов
• Зарегистрируйтесь в MailChimp для создания кампаний
• Создайте интересные строки темы, используя такие слова, как «просто» и «замечательно»

4

Начать блог

Большинство конструкторов веб-сайтов позволяют вам одним нажатием кнопки добавить страницу блога на ваш сайт, которую вы можете регулярно обновлять сообщениями и фотографиями.

Блог — отличный инструмент для продвижения сайтов. Он добавляет элемент человеческого интереса к вашему бренду и показывает, что ваш сайт постоянно обновляется новой информацией.

О чем хотел бы прочитать человек, посещающий ваш сайт? Вот где в игру вступает исследование ключевых слов. Вы можете узнать это с помощью бесплатных онлайн-инструментов, таких как Google Trends и Answer the Public, которые показывают объем поиска по различным ключевым словам с течением времени.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы решить, какие ключевые слова будут моделировать ваши сообщения в блоге после!

Например, если вы продаете косметику в Интернете, вы можете вести блог о последних тенденциях в области красоты.В этом случае вам следует использовать такие ключевые слова, как «популярный макияж» или «новый макияж».

Google Trends показывает, какие темы ищут пользователи.

Список дел:

• Используйте Google Trends, чтобы понять, о каких темах вам следует писать
• Начните писать блоги регулярно

5

Создание видео

Это идет рука об руку с публикацией в блоге как способом олицетворять усилия по продвижению вашего сайта. Если ваше видео содержит ссылку на ваш новый веб-сайт, вы можете размещать свои видео на форумах, прикреплять их к электронным письмам и публиковать в социальных сетях.

Чтобы сделать пояснительный видеоролик о вашем бизнесе или нише, вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Lumen5. Или вы можете создать более уникальное видео , используя смартфон с потрясающей камерой, микрофоном, естественным освещением и ваших друзей или коллег в качестве актеров.

Ниже приведен снимок одного из наших видеороликов, посвященных Wix, с нашего канала YouTube. Мы любим говорить о конструкторах веб-сайтов, поэтому , почему бы вам не записать себя, обсуждая свою любимую нишу и новый веб-сайт? Это будет отличный контент для публикации в социальных сетях или Reddit (подробнее об этом позже).

Нам нравится снимать видеоролики о конструкторах веб-сайтов, чтобы продвигать наш веб-сайт.

Куда загрузить видео.

. Если вы беспокоитесь о том, что видео замедляют скорость вашего сайта, есть простое решение. Вы можете загружать видео на такие платформы, как YouTube или Wistia, а затем вставлять их на свой сайт.

При загрузке третьему лицу и встраиванию вместо загрузки непосредственно на ваш сайт «вес» видео ложится на третье лицо.

Эти видео можно разместить на вашей странице «О нас», на целевой странице или в любом другом месте вашего сайта! Показывать фотографии и видео, на которых изображены вы и ваша команда, — лучший способ наладить связь с вашей аудиторией.Только не забудьте сжать изображения с помощью кракена перед загрузкой!

Посмотрите это изображение команды WBE — мы разместили его на нашей целевой странице, чтобы помочь представиться таким читателям, как вы!

Список дел:

• Зарегистрируйтесь в Lumen5 и создайте простое видео
• Или используйте свой смартфон и микрофон для создания собственного персонализированного видео
• Загрузите видео на YouTube

6

Инвестируйте в Платный маркетинг

Вы не всегда можете полагаться исключительно на органический маркетинг для продвижения своего веб-сайта — иногда ваши усилия потребуют вливания денег.

С помощью платного маркетинга вы можете продвигать свои веб-страницы с помощью таких платформ, как Google Реклама или Facebook для бизнеса, чтобы ориентироваться на пользователей в поисковых системах и социальных сетях. Платная реклама принимает несколько форм, в том числе:

• PPC (оплата за клик) — вы платите платформе (обычно Google или платформе социальных сетей) за каждый переход пользователя по вашей ссылке
• CPM (цена за тысячу показов) — вы платите за каждую 1000 просмотров вашего видео прироста

Мы расскажем, как начать и отслеживать вашу первую платную маркетинговую кампанию.

Шаг 1. Установите цель

Постановка четкой цели поможет вам оценить успех ваших маркетинговых усилий и, в конечном итоге, поможет вам не сбиться с пути.

Допустим, вы хотите получить 1000 подписчиков в течение месяца на свою службу потоковой передачи фильмов и у вас есть 2000 долларов, которые можно потратить на платный маркетинг. Это означает, что вы планируете тратить 2 доллара на подписку по электронной почте.

Средняя CPC (цена за клик) в Google Рекламе составляет 2,69 доллара США, то есть сумма, которую вы должны будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на вашу продвигаемую ссылку.

Итак, если посетители вашего веб-сайта регистрируются каждый раз, когда нажимают на ваши продвигаемые ссылки и посещают ваш веб-сайт (лучше убедитесь, что ваша страница оформления заказа убедительна!), Тогда у вас есть хорошие шансы достичь своей цели в 1000 подписчиков с помощью Бюджет 2000 долларов.

Если вы продаете разовый продукт, а не подписку, вам необходимо рассчитать среднюю стоимость на одного покупателя и убедиться, что она укладывается в ваш бюджет. Допустим, вы потратили 100 долларов в прошлом году на маркетинг и приобрели 100 клиентов за тот же период времени — ваши затраты на привлечение клиентов составят 1 доллар.

Шаг 2. Таргетинг на вашу аудиторию

Эта тактика, также известная как демографический таргетинг, обеспечивает продвижение вашего веб-сайта нужным пользователям в нужное время.

Чтобы размещать рекламу в Google, вам нужно использовать Google Рекламу, чтобы настроить таргетинг на свою аудиторию, выбрав такие характеристики пользователя, как пол, возраст, местоположение, диапазон доходов и т. Д. Для платной рекламы на Facebook вам необходимо использовать опцию «Audience Insights», которую можно использовать бесплатно.

Вы можете использовать Google Рекламу, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт будет продвигаться именно для нужной аудитории.

С помощью Google Рекламы, после входа в систему (это бесплатно), все, что вам нужно сделать, чтобы установить свою демографию, как на изображении выше, — это нажать эти кнопки:

1. Поисковая кампания
2. Аудитории
3. Демография
4. Редактировать

Et voila! Теперь вы можете установить свою целевую аудиторию, и ваш контент будет доходить до идеальных потенциальных клиентов.

Шаг 3. Выберите платформы

Чтобы привлечь как можно больше ценных клиентов, вам нужно настроить таргетинг на разных пользователей на разных платформах.

Например, Instagram и YouTube отлично подходят для видеорекламы, а Twitter и Facebook лучше всего подходят для спонсируемых публикаций, когда вы платите платформе за продвижение своей рекламы в установленные пользователем сроки.

Для быстрого ознакомления с вашими вариантами наиболее распространенные типы платных маркетинговых объявлений включают:

• Рекламные сообщения — платите за то, чтобы ваш контент появлялся в лентах или лентах пользователей, даже если они не следят за вашей учетной записью
• Мобильная реклама — реклама, которая предназначена для экранов мобильных устройств
• Видеообъявления — реклама в формате видео
• Медийная реклама — обычно отображается как баннерная реклама на веб-сайтах, в приложениях или видео
• Продвигаемые объявления — платите за то, чтобы ваши веб-страницы отображались выше в поисковой выдаче

43 Лучшее дляsored posts

Мобильная реклама

Платформа	Facebook	Instagram	Twitter	Pinterest	Google	YouTube
Рекламные сообщения Мобильная реклама Видеообъявления	Рекламные посты	Рекламные посты	Продвигаемые объявления Медийная реклама Мобильная реклама	Видеообъявления Медийные объявления

Шаг 4: Экспериментируйте и оптимизируйте рекламу

Вся прелесть платной рекламы никогда не останавливается! Вы всегда можете редактировать и оптимизировать свои кампании, чтобы эта прибыль выглядела счастливой.Используя Audience Insights Facebook или Google Рекламу, вы можете улучшить свою рекламу, чтобы охватить новую аудиторию, если вы чувствуете, что не получаете желаемых результатов.

Используйте функцию Facebook Audience Insight, чтобы узнать, на что нацелена ваша реклама.

Список дел:

• Рассчитайте свой маркетинговый бюджет
• Зарегистрируйтесь в таких инструментах, как Google Реклама и Facebook для бизнеса
• Создайте медийную рекламу для продвижения вашего сайта в поисковых системах и социальных сетях

7

Подача для гостевых блогов

Гостевой блоггинг означает публикаций сообщений для других веб-сайтов. Таким образом вы получаете доступ к новой аудитории, но это также дает огромное преимущество для SEO, поскольку генерирует обратные ссылки с гостевого сайта обратно на ваш сайт.

Обратные ссылки отлично подходят для SEO, потому что они указывают поисковым системам, что другие веб-сайты рассматривают ваш как авторитет по релевантным темам.

Как продвигать свой веб-сайт с помощью гостевого блога

Чтобы начать работу с гостевым блогом, вам необходимо разослать презентации на релевантных, качественных веб-сайтах.

Вам нужно будет искать веб-сайты, которые вы бы прочитали сами, а затем предлагать сайты, которые:

• В вашей нише
• Имейте такую ​​же читательскую аудиторию, как и ваша собственная
• Считается заслуживающим доверия

Как писать шаг в гостевом блоге

После того, как вы выбрали сайт, для которого хотите писать, вы захотите отправить редактору сообщение по электронной почте или в социальных сетях.

Прежде чем вы начнете писать свою презентацию, лучше всего изучить веб-сайт и его редакторов и прочитать как можно больше контента веб-сайта, чтобы показать, что вы понимаете стиль письма, который они будут искать.

Затем вам нужно провести мозговой штурм вокруг трех идей для отправки редактору. Идея каждой темы должна быть представлена ​​с заголовком и аннотацией из 100-200 слов.

Вы захотите предоставить редакторам на выбор несколько вариантов! Используйте ключевые слова с большим количеством запросов и пробелы в существующем содержании сайта, чтобы принимать решения.Когда у вас есть три первоклассных заголовка и резюме, вы готовы к презентации!

Список дел:

• Найдите другие авторитетные веб-сайты, которые относятся к вашей нише
• Изучите тон голоса для каждого веб-сайта
• Напишите до 200 слов, описывающих вашу идею, объясняя, какую пользу это принесет их сайту

8

Рекламируйте в социальных сетях

Увеличивая количество подписчиков на таких платформах, как Facebook, Instagram и Twitter, вы можете повысить осведомленность о своем сайте среди миллиардов людей, использующих эти платформы.

Но попытка добиться видимости на платформах, когда так много других пользователей делают то же самое, может быть непосильной задачей. Лучший способ продвинуть свой сайт в социальных сетях — это найти и подписаться на другие страницы в вашей нише.

Если у вас есть веб-сайт, на котором демонстрируются фотографии времен Второй мировой войны, t подписывайтесь на художников или коллекционеров, фанатом которых вы являетесь, или пользователей, которые участвуют в проектах, похожих на ваши.

Простой поиск в своей нише поможет вам связаться с владельцами похожих веб-сайтов.

После того, как вы подписались на эти страницы, убедитесь, что вы взаимодействуете с их сообщениями — отправьте обнадеживающий комментарий, поделитесь тем, что вам нравится, и задайте вопросы.

Это отличный способ привлечь внимание подписчиков других художников, и велика вероятность того, что они заинтересуются тем, что вы предлагаете. То же самое и с сайтом в любой другой нише!

Когда вы начнете наращивать аудиторию, социальные сети также могут помочь вам удержать эту аудиторию. Отвечайте на комментарии и сообщения, задавайте вопросы или проводите опросы в социальных сетях, чтобы убедиться, что ваши зрители знают, что у них есть право голоса.

Список дел:

• Создайте учетные записи в Twitter, Facebook и Instagram
• Следите за похожими учетными записями и взаимодействуйте с сообщениями
• Размещайте свои блоги и рекламу

9

Публикуйте на Reddit

Нет пути продвижение сайта обходится без похода на Reddit.Фонтан знаний, мемов и разговоров, Reddit получает более 21 миллиарда просмотров экрана каждый месяц.

Чтобы успешно публиковать сообщения на Reddit, то есть побуждать пользователей нажимать на ваши ссылки и проверять ваш новый сайт, вам нужно выяснить, где пользователи говорят о вашей нише, и аккуратно продвигайте ваш сайт, не слишком напористо .

Чтобы узнать, где пользователи говорят о вашей нише на Reddit, воспользуйтесь функцией поиска по сайту в Google, которая приведет вас к обсуждению, известному как «subreddit».Просто введите это в строку Google:

Сайт: reddit.com <ваша ниша> -inurl: ”comments”

После того, как вы нашли священную землю, которая является комментариями Reddit, вы должны начать интеграцию и взаимодействие с пользователями. укрепить доверие. Допустим, на вашем новом веб-сайте продаются новые и старые футбольные майки — вы должны ввести следующий текст на изображении ниже и щелкнуть результаты поиска:

Реагируйте на их сообщения, изучите тип контента, который они публикуют, чтобы вы знали, как для успешного продвижения вашего сайта (например,грамм. публикуют ли они мемы, TikToks или клипы на YouTube?) и добавляют ценную информацию, которая продемонстрирует ваше знание вашей нишевой темы.

Когда вы зарекомендуете себя как Redditor с хорошей репутацией, вы можете начать тонко рекламировать свой сайт. Нет ничего хуже, чем бесстыдное подключение, поэтому вам следует представлять свой новый веб-сайт только в том случае, если он действительно может помочь или заинтересовать сообщество Reddit.

Список дел:

• Поиск по сайту Reddit, чтобы найти пользователей, говорящих о вашей нише
• Аккуратно продвигайте свой сайт, демонстрируя ценность вашего сайта
• Добавьте идеи, чтобы помочь пользователям Reddit

10

Обновить Ваша электронная подпись

Учитывая, что их будет 4.3 миллиарда пользователей электронной почты в 2023 году, само собой разумеется, что вы должны использовать электронную почту для продвижения своего сайта. Просто персонализируя свою подпись ссылками на ваш веб-сайт, отправка электронных писем в ваш список рассылки представляет собой быстрый и простой способ разместить ваш новый веб-сайт.

Вы также должны включить логотип своей компании и ссылки на созданные вами социальные аккаунты (помните шаг 6?). Отредактировать подпись можно легко через выбранного провайдера электронной почты, что делает ее одним из самых простых способов продвижения в Интернете.

Чтобы настроить подпись в Gmail, начните составлять новое электронное письмо, затем нажмите «Вставить подпись» внизу.

Список дел:

• Обновите подпись электронной почты для продвижения своего веб-сайта
• Включите ссылки на свои социальные сети

Как продвигать свой веб-сайт: подведение итогов

Ура! Теперь вы знаете, как продвигать веб-сайт. Мы показали вам 10 тактик, которые должны привлечь на ваш новый веб-сайт клики, взгляды и деньги.Пройдя большой путь, давайте резюмируем 10 основных шагов для отличного продвижения веб-сайта.

Как рекламировать свой веб-сайт за 10 шагов:

1. Выберите правильный веб-хостинг
2. Увеличьте свой SEO
3. Используйте электронный маркетинг
4. Начните вести блог
5. Создайте видео
6. Инвестируйте в платный маркетинг
7. Подача для гостевых блогов
8. Рекламируйте в социальных сетях
9. Разместите на Reddit
10. Обновите подпись электронной почты

Некоторые из этих шагов окажутся более подходящими для вашего сайта, чем другие, но все они должны помочь вывести ваш сайт на новый уровень.

Каждая стратегия продвижения веб-сайта, которую мы обсуждали, поможет вам рассказать о вашем сайте, но мы хотим знать, какая из них лучше всего подходит для вас. Дайте нам знать в комментарии — и удачного продвижения!

Получите в свои руки полный контрольный список для создания веб-сайтов — бесплатно!

Не упустите возможность — откройте 25 экспертных шагов по созданию лучшего веб-сайта, а также получите эксклюзивные предложения и полезные руководства в нашей регулярной новостной рассылке. Мгновенно присоединяйтесь к 1600+ другим читателям, которые уже подписались, чтобы получить доступ к этому бесплатному контрольному списку.Просто введите свой адрес электронной почты ниже!

Введите адрес электронной почты

Мы ценим вашу конфиденциальность! Вы можете отказаться от подписки в любое время, и мы обещаем никогда не рассылать вам спам.

О Дэне Барраклау

Раньше я думал, что дизайн веб-сайтов предназначен только для профессионалов. Потому что, возможно, как и вы, у меня нет опыта программирования или дизайна. Но с помощью наших экспертов-исследователей (и после тестирования каждого конструктора веб-сайтов лично) я могу с уверенностью рассказать вам, как получить максимальную отдачу от каждого из них.

Посмотреть все сообщения Дэна Барраклафа →

Мы используем куки. Просматривая наш сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie.

7 первых шагов по SEO, которые нужно предпринять после запуска нового веб-сайта

У вас возникла новая отличная бизнес-идея, вы зарегистрировали свое доменное имя и начали создавать свой веб-сайт. Как сделать так, чтобы Google и другие поисковые системы могли легко обнаруживать и оценивать?

SEO — это долгосрочный процесс, и результаты редко бывают мгновенными, но первые шаги, которые вы делаете после запуска нового веб-сайта, могут иметь большое влияние на его потенциал для ранжирования в поиске Google по его целевым ключевым словам и привлечения трафика. , лиды и продажи.

Сделайте все правильно с самого начала, с точки зрения SEO, и вы сэкономите часы и часы работы в дальнейшем, исправляя веб-сайт, который изначально не был создан с учетом SEO.

Ниже мы перечислили семь первых шагов, которые следует предпринять при запуске нового веб-сайта, чтобы убедиться, что он с самого начала спроектирован для ранжирования по целевым ключевым словам и привлечения как можно большего трафика из обычного поиска.

Структурируйте свой веб-сайт по целевым ключевым словам

Структура вашего веб-сайта имеет огромное влияние на его способность к ранжированию.Чтобы эффективно ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, вам необходимо структурировать свой веб-сайт так, чтобы каждая страница была нацелена на собственный набор тесно связанных, очень релевантных ключевых слов.

Например, представьте, что вы запускаете веб-сайт магазина мужской обуви. Вы продаете различную мужскую обувь, от кожаной и ботинок до спортивной. Вы хотите, чтобы каждая категория занимала рейтинг по целевым ключевым словам и привлекала пользователей, ищущих обувь определенного типа.

Это означает разбиение структуры вашего веб-сайта на категории, каждая из которых ориентирована на свое ключевое слово в поиске.Ниже мы включили пример структуры сайта с таргетингом на главную страницу по основному ключевому слову («Мужская обувь») и подстраницами для каждого вторичного ключевого слова:

Подобная структура вашего сайта имеет несколько преимуществ. Во-первых, он создает четкую тему и целевое ключевое слово для каждой страницы на веб-сайте вместо того, чтобы одна страница была ориентирована на несколько ключевых слов. Это позволяет вам точно настраивать каждое ключевое слово на каждой странице для максимальной релевантности.

Это также позволяет дополнительно разбить каждую категорию на подкатегории.Например, если на нашем примере веб-сайта продается несколько различных типов мужской кожаной обуви, мы могли бы дополнительно разбить его, чтобы настроить таргетинг на дополнительные ключевые слова с подстраницами:

Эта структура позволяет каждой странице ориентироваться на свое собственное основное ключевое слово, а также на набор второстепенные ключевые слова. Такая структура веб-сайта, где каждая страница посвящена собственному набору ключевых слов, придает каждой странице большую релевантность и улучшает ее потенциальную видимость в органическом поиске.

Ключевые точки:

• Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта нацелена на одно основное ключевое слово поиска и несколько дополнительных ключевых слов.
• Структурируйте свой веб-сайт так, чтобы каждая страница была максимально релевантной и конкретной, используя пример структуры, показанный выше.
• Избегайте оптимизации одной страницы для слишком большого количества ключевых слов. Лучше иметь несколько страниц, каждая из которых чрезвычайно актуальна, чем одна страница, плохо освещающая несколько тем.

Убедитесь, что на каждой странице есть отличный, удобный для Google контент

В мире SEO в 2016 году контент является одним из самых важных факторов на странице, помогающих повысить рейтинг вашего сайта.Прежде чем начинать какие-либо активные усилия по поисковой оптимизации, важно убедиться, что на вашем веб-сайте есть контент, который привлекает пользователей и помогает им.

Данные показывают, что страницы с содержанием более 2000 слов обычно имеют более высокий рейтинг в поиске Google, чем страницы с коротким, легким содержанием. Детальное рассмотрение может занять больше времени, но это положительно повлияет на способность вашего веб-сайта ранжироваться в органическом поиске по целевым ключевым словам.

Исследования также показывают, что длинные подробные страницы чаще получают ссылки, чем короткие.Каким бы трудоемким ни был процесс разработки длинного контента для каждой из ваших страниц по мере создания вашего веб-сайта, это может окупиться за счет большего количества входящих ссылок на каждую страницу.

Отличный способ думать о своем контенте — это решение чьей-то потребности. Ранее мы писали об использовании иерархии потребностей Маслоу в качестве источника вдохновения для вашего контента. Если вы сможете решить важную проблему, ваш контент на странице с большей вероятностью привлечет ценные ссылки.

Для оптимального SEO на странице периодически включайте целевые ключевые слова в свой контент, но не переусердствуйте.Алгоритм Google достаточно умен, чтобы обнаруживать чрезмерное количество ключевых слов, и это обычно приводит к тому, что ваш веб-сайт теряет рейтинг по целевым ключевым словам.

Вместо того, чтобы вставлять ключевые слова в ваш контент, используйте их стратегически. Добавьте ключевые слова в теги h2 и h3 на своей странице. Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в подзаголовки h4 и h5. Когда вы закончите писать каждую страницу, дважды проверьте ее, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова естественным образом вписываются в контент.

Ключевые моменты:

• Постарайтесь написать не менее 2 000 слов содержания для каждой страницы, используя ключевые слова, когда они уместны, не злоупотребляя ими или не «забивая» их в содержание.
• Используйте теги h2, h3, h4 и h5, чтобы упомянуть свои основные и второстепенные ключевые слова, а также варианты ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы хотите получить рейтинг.
• Не пишите просто ради письма — постарайтесь ответить на вопросы, которые могут возникнуть у ваших пользователей, и решить их проблемы с помощью контента на странице.

Оптимизируйте теги заголовка для каждого основного ключевого слова

Тег заголовка — это текст, который Google будет отображать в качестве заголовка вашей страницы для каждого результата поиска, а также текст, который будет отображаться в браузере пользователя, когда он посещает вашу страницу.Важно, чтобы на всех ваших страницах были теги заголовков, оптимизированные для целевых ключевых слов SEO.

Хороший тег заголовка должен точно описывать содержание вашей страницы, упоминая при этом основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь для SEO. Например, на странице «Мужские кожаные оксфорды» на нашем веб-сайте обуви выше можно было бы разместить такой тег заголовка:

Мужские кожаные оксфорды — просмотреть обувь и купить в Интернете

Этот заголовок точно описывает содержание страницы (в конце концов, это список мужских кожаных оксфордов) и сообщает пользователям, чего ожидать после перехода на страницу поиска Google.Он также включает в себя целевое ключевое слово («мужские кожаные оксфорды») в начале названия.

Вот пример того, как указанный выше тег заголовка будет выглядеть в результатах поиска Google для человека, который искал наш примерный веб-сайт:

Вы можете видеть, что ключевое слово находится прямо в начале заголовка, привлекая внимание пользователь и показывает Google, что наша страница актуальна. Поскольку наш сайт структурирован так, что каждая страница ориентирована на определенное ключевое слово, «мужская кожа оксфорд» также выделена в URL-адресе страницы.

Google обрежет тег заголовка, если он длиннее 60 символов, поэтому старайтесь, чтобы заголовки страниц были краткими и простыми. Лучше всего использовать целевое ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка для оптимального SEO.

Ключевые моменты:

• Начните тег заголовка с целевого ключевого слова, затем опишите, что пользователи должны ожидать, когда они переходят на ваш веб-сайт.
• Избегайте вставки ключевых слов в тег заголовка. Используйте свое основное ключевое слово один раз, а затем добавьте релевантную информацию о своей странице.
• В теге заголовка должно быть не более 60 символов (рекомендуется 55), чтобы Google не усекал его из-за чрезмерной длины.

Добавьте увлекательные, ориентированные на действия метаописания

Метаописание — это короткий фрагмент информации, который отображается под заголовком вашего веб-сайта и URL-адресом в результатах поиска Google. Хотя метаописания не являются фактором ранжирования, важно дать каждой странице вашего сайта релевантное метаописание, ориентированное на ключевые слова.

Одна из причин этого заключается в том, что ваше метаописание может иметь огромное влияние на CTR вашей страницы или рейтинг кликов. Подробное метаописание побудит пользователей нажимать на ваш результат вместо конкурирующего веб-сайта, увеличивая вашу общую долю поисковых показов.

Ниже мы добавили мета-описание к нашему примеру страницы мужских кожаных оксфордов. Вы можете видеть, что список теперь предлагает гораздо больше подробностей о том, что пользователи могут ожидать увидеть, а также вескую причину для перехода в виде нашего предложения бесплатной доставки.

Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь собственное уникальное метаописание, которое более подробно объясняет страницу и предлагает причину, по которой пользователи нажимают. Если вы используете WordPress, вы можете быстро добавить уникальные метаописания с помощью такого плагина, как Yoast SEO или SEO Ultimate.

Чтобы ввести тег заголовка и мета-описание, просто прокрутите вниз до поля содержимого вашей страницы и найдите область настроек SEO. Введите свой заголовок и метаописание в поля ввода данных, показанные ниже:

Ключевые моменты:

• Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта имеет собственное метаописание, так как оно имеет большое значение для рейтинга кликов в обычном поиске.
• Используйте ключевое слово в своем метаописании, но не вставляйте его неестественно. Google может видеть, когда вы злоупотребляете ключевыми словами, и они могут оштрафовать ваш сайт.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы побудить пользователя щелкнуть, поскольку цель метаописания — «продать» ваш веб-сайт его целевой аудитории.

Настройте Google Analytics и добавьте свой веб-сайт в Search Console

После того, как вы создали свой веб-сайт, разработали контент и присвоили каждой странице уникальный тег заголовка и мета-описание, пора установить Google Analytics.Google Analytics — это бесплатное программное обеспечение для отслеживания, которое позволяет вам отслеживать, как люди используют ваш веб-сайт, а также как они его находят.

С точки зрения SEO, Google Analytics — отличный инструмент для выявления возможностей дальнейшей оптимизации вашего сайта под определенные ключевые слова. Установка Google Analytics сразу после запуска веб-сайта дает вам данные с самого начала, что поможет вам в дальнейшей оптимизации.

Установить Google Analytics просто. Просто посетите Google.ru / Analytics и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. После того, как вы настроите свой веб-сайт в Google Analytics, вам нужно будет вставить уникальный код отслеживания Google Analytics на свой сайт.

Если вы используете WordPress, вы можете добавить код с помощью плагина Google Analytics by Yoast. Если у вас статический веб-сайт в формате HTML, вы можете добавить код отслеживания Google Analytics на каждую страницу, следуя инструкциям Google.

После того, как вы настроили Google Analytics, пора добавить свой веб-сайт в Search Console.

Search Console — это платформа Google для веб-мастеров. Он дает вам доступ к ценным данным о том, как ваш веб-сайт работает в обычном поиске, от ключевых слов, по которым он ранжируется, до его CTR поиска для каждого ключевого слова, общего количества показов ключевых слов и других ценных показателей.

Чтобы добавить свой веб-сайт в Google Search Console, посетите Google.com/Webmasters. Поскольку ваш сайт уже связан с учетной записью Google Analytics, вы можете начать использовать Search Console без дополнительной проверки.

Два описанных выше шага сейчас могут показаться не столь важными, но они станут очень полезными, когда ваш веб-сайт начнет ранжироваться по целевым ключевым словам и генерировать трафик.

Ключевые моменты:

• Настройка Google Analytics и Search Console дает вам дополнительное представление о том, как работает ваш веб-сайт, поэтому стоит сделать это как можно раньше.
• Search Console будет держать вас в курсе новых возможностей оптимизации вашего веб-сайта для поиска, поэтому проверяйте его каждую неделю или две.

Обращайтесь к друзьям и влиятельным лицам, чтобы наладить связи

Поздравляем! Настроив Google Analytics и Search Console, оптимизировав теги заголовков и метаописания и обеспечив отличное содержание на каждой странице вашего веб-сайта, вы позаботились о поисковой оптимизации сайта на странице.

Пришло время перейти к следующему этапу процесса SEO: созданию ссылок. Отличный способ начать создавать ссылки на свой веб-сайт — обратиться к своим друзьям, влиятельным лицам и коллегам и попросить их помочь продвинуть ваш сайт.

Если вы дружите с блоггерами, содержание которых имеет отношение к вашему веб-сайту, свяжитесь с ними и спросите, не хотели бы они написать о вас. Если ваш веб-сайт заслуживает освещения в печати, обратитесь в местную газету и спросите, не будут ли они заинтересованы в репортаже о вас.

Пытаетесь привлечь внимание блоггеров и владельцев сайтов? QuickSprout предлагает множество шаблонов для работы с электронной почтой, которые, хотя и далеки от совершенства, полезны для разработки вашей информационной кампании по наращиванию ссылок.

Создание ссылок — это медленный, постепенный процесс, но часто его легко начать с первых дней существования вашего веб-сайта, используя свою личную сеть.Часто достаточно одного или двух друзей, которые ссылаются на ваш веб-сайт, чтобы привлечь внимание Google и улучшить его видимость по некоторым ключевым словам.

Отличный способ начать наращивать ссылки — это вести гостевой блог. Наше руководство по гостевому ведению блога полно полезных советов о том, как связаться с блоггерами и заработать возможность писать для них, создавая в процессе ценные ссылки на ваш сайт.

Ключевые моменты:

• Если у вас уже есть отношения с блоггерами и владельцами веб-сайтов, не стесняйтесь использовать их для продвижения своего нового веб-сайта.
• На этом этапе не беспокойтесь о таких факторах, как оптимизация текста привязки, поскольку ваша цель прямо сейчас — просто создать надежный ссылочный профиль.
• Если вы хотите зарабатывать качественные ссылки с отличных веб-сайтов, воспользуйтесь нашим руководством по гостевым публикациям, чтобы найти отличные блоги и связаться с их редакционными коллективами.

Создание долгосрочной стратегии для получения постоянных результатов SEO

SEO — это долгий процесс, и его редко бывает достаточно просто запустить веб-сайт и ждать, пока начнут поступать лиды, продажи и доходы.Если вы хотите ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам, вам необходимо разработать долгосрочную стратегию SEO с четко определенными целями, этапами и задачами.

Эта стратегия может включать контент-маркетинг, или это может быть просто вопрос обращения к владельцам веб-сайтов, чтобы выделить возможности построения ссылок. Не существует единственного «правильного» способа SEO — поскольку каждый веб-сайт индивидуален, стратегия SEO у каждого человека немного уникальна.

Готовы ли вы начать оптимизацию своего сайта для поиска?

Если вы создали свой веб-сайт и выполнили семь шагов, описанных выше, вы на правильном пути к успеху в SEO.Когда вы начнете генерировать трафик, будьте в курсе метрик SEO, которые имеют значение для вашего сайта, с нашим практическим руководством по метрикам SEO.

Похожие сообщения:

Если вы полный новичок, владелец бизнеса или профессионал в области маркетинга, стремящийся к повышению квалификации, этот курс цифрового маркетинга идеально подходит для вас.

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO.Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

В этом руководстве по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна, и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малых и средних предприятий во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете использовать SEO для увеличения релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что он большой, но и потому, что есть много очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что у этих людей есть коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика поисковых систем в мире (хотя фактические цифры всегда немного меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые практики, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже понять, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие качественную релевантную информацию о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основные компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».«На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой коммерческой возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они могут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает ваших конкурентов, но также может означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы могли бы получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, пост Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц на своем сайте, нужно помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете Google благодать, но в целом недавние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошую картину вашего сайта в целом для поисковых систем .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько она должна быть доверенной).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов за (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшие возможности для повышения рейтинга других страниц вашего сайта в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальной реализации, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная масса (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав из нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать им часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда о вас пишут и т. Д.), Поэтому обязательно стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне самые важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных ссылок -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если не Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не принесет никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако для большинства подходов вам потребуется выполнить несколько вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе по привлечению внимания к вашему контенту, это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать их с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезным для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент можно создать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование нескольких различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных информационных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с конкретными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, и технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания созданию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что следует изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковых запросов, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваше ранжирование на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно анонсировал обновление алгоритма, специально посвященное этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, указывающий на то, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не индексируется и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент вашего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и что они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что снижает вероятность ранжирования по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Из-за большого количества дублированного контента ваш сайт в глазах поисковых систем выглядит загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И проверьте собственную разбивку Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML Карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента которые ценны для внутреннего использования или для клиентов, не индексируемых поисковыми системами.Вы можете использовать мета-теги noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этим сообщением о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по ключевым словам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не значит, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать росту бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, обеспечивающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «брендированными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, брендированный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google затруднил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт через контекстную рекламу или другой канал в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетных объявлений к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизируется с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем что-то специфическое для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть пожизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
.
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по лучшим международным методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и лучшие практики в своем собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местных рейтингов для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным рейтингом, есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сосредоточьте внимание на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий.