Содержание

Как правильно заполнять SEO URL самостоятельно

Из чего состоит SEO? Если кратко, то из внешней оптимизации и технической. Или другими словами: ссылки, поведенческие показатели и, конечно же, корректно работающий программный код сайта. И именно так сложилось, что SEO url немного объединяет в себе все эти вещи.

SEO URL что это такое

SEO URL (или другими словами ЧПУ) – это человекопонятный URL на английском языке. URL – это интернет адрес веб-документа (страницы сайта). Например: vverh.studio/blog/ или vk.com.

ЧПУ это обычно URL адрес страницы, который имеет адекватный человекопонятный вид. Раньше никто особо не задумывался о том, что это банально удобно для восприятия. Например, страница со списками групп в Вконтакте выглядит так: vk.com/groups. Если Вы хотя бы чуть-чуть знаете английский, Вы понимаете что там написано “Группы”.

Согласитесь, это намного удобней, нежели там было написано vk.com/frbdg. У такого метода нет никакого преимущества перед ЧПУ.

Объясняем: во-первых, человек может потеряться на сайте, а он хочет попасть в раздел с блогом, он просто интуитивно может набрать в адресной строке site.ru/blog и все. Во-вторых, если человек не понял где он находится, он может примерно понять по ЧПУ о чем это страница vverh.studio/blog/chto-takoe-seo-url. В-третьих, это большой бонус в SEO, ибо ЧПУ может содержать ключевой запрос.

Ключевой запрос – это слово или словосочетание, которое люди набирают в поисковую строку чтобы найти конкретную информацию по этому запросу. Например, “купить телевизор” подразумевает получить список интернет-магазинов с телевизорами.

Важно: обычно, когда ключевой запрос помещается в URL адрес, страница растет в поисковой выдаче. Ведь поисковой системе легче связать запрос и информацию данной страницы. Соответственно, чем выше позиция, тем больше посетителей.

Как правильно заполнять SEO URL

Важно: пожалуйста, ознакомьтесь с определение ниже.

Семантическое ядро – это сборник ключевых запросов для всего сайта или конкретной страницы.

Вот Вы имеете семантическое ядро для страницы. Соответственно, в семантическом ядре у Вас есть какой-то центральный и главный ключ, который вы поместили в TITLE и возможно еще h2. Так вот, можно еще этот ключ поместить в URL адрес страницы. И мы имеем уже 3 ключевых вхождения на странице.

Главное избегайте слов: купить, доставка, недорого. Это может наоборот негативно повлиять на SEO и сделать только хуже. Никто не отменял санкции за переоптимизацию сайта. Да-да, можно перестараться и получить “бан”.

В примере Выше: “ремонт стиральных машин” – это центральный ключевой запрос для данной страницы. Эта страница продвигается по данному ключу, поэтому мы его поместили в URL адрес. Также, после проделанных изменений мы не забыли и про редирект. Что такое редирект – рассмотрим в разделе чуть ниже, буквально через 30 секунд.

Далее, мы очень кратко поговорим про редирект и посмотрим на примере, как сделать SEO url (ЧПУ) самостоятельно на разных CMS (систем управления сайтом).

Зачем нужен редирект

Так, кто знает что такое редирект, может пропустить этот раздел. Кто нет, может выбрать из двух вариантов. Первый вариант – почитать отдельную статью про 301 редирект. Второй вариант – читать эту статью дальше, затронем только важные основы.

Редирект – это команда веб-серверу, с помощью которой сайт “понимает” что с указанного URL адреса нужно совершить перенаправление на другой.

Редирект делают тогда, когда меняют предыдущий URL адрес на новый. Делается это в первую очередь для поисковых сетей, ибо поисковая сеть не знает об изменениях адреса страницы и будет продолжать вести посетителей на несуществующий раздел. А это чревато исключением страницы из поискового архива навсегда или даже исключением сайта (если таких сломанных ссылок будет много).

Заполняем SEO URL в WordPress

Если у Вас CMS WordPress 5.0.0 и выше – то это будет очень легко (на версиях ниже тоже присутствует данная возможность, но может находиться в других местах). скриншоты соответствуют версии 5.1.1 – 2019 года с плагином Classic Editor, он заменяет новый интерфейс 2019 года на старые версии 2017 и 2018.

Заходим в админ панель. Потом выбираем страницу, у которой хотим отредактировать URL адрес:

Нажимаем редактировать страницу и попадаем в административную панель. Здесь в самом верху есть маленький раздел “Постоянная ссылка”. Нажмите “Редактировать” и пишите то что Вам нужно. Пишите на английском языке. На сегодняшний момент есть проблемы с попаданием в топ страниц с русским URL-адресом.

Далее сохраните результат проделанной работы и не забудьте сделать редирект. В WordPress последних версиях редирект автоматический, но Вы все равно проверьте. Тут инструкция как сделать 301 редирект на WordPress.

Заполняем SEO URL в Битрикс

Тут чуть-чуть все позапутане, но в целом легко. Очень многое зависит от версии и от “пакетного” предложения, которое Вы (или разработчик) приобретал. Скриншоты сделаны на версии 15.

5.10 – 2015 года. Также заходим в админ панель. Ищем нужную страницу сайта.

Внутри нам необходимо найти раздел “Символьный код”. Он обычно отвечает за SEO URL страницы. Просто пишем там необходимое нам значение и сохраняем. И не забываем про редирект!

Чаще всего “Символьный код” находится в первой вкладке. Иногда может находиться в разделе “Доп. поля”, и то если этого пожелал разработчик.

Если данное поле у Вас отсутствует, то скорее всего это либо старая версия Битрикса, либо попросту не включена данная настройка. Есть еще один способ. Скриншоты сделаны для версии 15.5.1 – 2007 года.

Сначала выбираем нужную нам страницу, ищем ее в дереве “Структура сайта” слева. Нажимаем на нее и смотрим на “Путь”.

Теперь смотрим снова налево (где древовидная структура сайта) и спускаемся или поднимаемся до пункта файлы и папки. Там находим нужную нам папку, кликаем на нее и нажимаем “Переименовать”. Когда Вы переименуете папку то поменяется и URL страницы.

Таким способом можно легко сделать ЧПУ. Главное не забудьте поменять все ссылки в меню. И не забудьте сделать 301 редирект на Битриксе, это очень легко, вот инструкция.

Заполняем SEO URL в ModX

Пример показан на версии ModX Evo 1.1-d8.0, но и на версии 1.0.6, 1.4.2 все это до сих пор находится в одном и том же месте.

Заходим в админ панель. Находим нужную страницу, нажимаем на нее. Нам нужен раздел “Общие” настройки. Теперь ищем “Псевдоним” (иногда может быть написано URL).

Теперь не забудьте сохранить изменения, изменить ссылки в меню (или где там Вам еще нужно) и сделать редирект. Вот инструкция для настройки 301 редиректа для ModX.

Ключевое вхождение: домен vs SEO URL (ЧПУ)

У некоторых пытливых умов во время прочтения статьи может появится мысль: “А если seo url так хорошо влияет на позиции, может купить домен с ключевым вхождением, например: kupit-televizor.com.”

Для тех, кто в танке: домен – название сайта, например: vverh. studio, vk.com, avito.ru.

Хм, это очень хороший вопрос. Ответ на него будет – больше нет, чем да.

Поисковые системы расположены в порядке убывания по популярности в России.

Яндекс

В Яндексе это перестало работать пару лет назад для очень высококонкурентных тематик, например: все что связано с покупкой дорогой бытовой техники, межкомнатных и входных дверей, сфера ремонта и строительства. Для более неконкурентной среды в интернете, например: шугаринг или продажа дров – пока работает, и очень даже хорошо. Также санкции за это отсутсвуют. Поэтому можно попробовать.

А без ЧПУ (seo url) тут никуда, если Вы хотите попасть в ТОП-10.

Google

На момент 2019 года Google имеет в своем арсенале специальный фильтр (санкции на сайт занижающие его в выдаче), который связан с ключевым вхождением в доменное имя. Хотя еще в 2012 году это могло сработать. Сейчас же каких-то преимуществ за это получить нельзя, только будет хуже.

Даже SEO URL даст мало “очков” в глазах этого поисковика. А все потому что это уже данность, обязательный пункт, который надо сделать дабы вообще хоть как-то попасть в ТОП-20.

Mail.ru

Данный поисковик чем-то похож на Bing, в плане технологической отсталости от Google и Яндекс. Для сфер с низкой конкуренцией иметь ключевое вхождение в домен – это очень хорошее приемущество. Для высококонкурентных тематик это тоже пока работает, многие люди специально даже поддомены создают с ключевыми вхождениями.

SEO-URL в почете, почти весь ТОП выдачи имеет ЧПУ.

Жаль что процент рынка у данного поисковика всего 3% с большой натяжкой. И каждый год он только падает.

Bing

Вообще не популярный поисковик в РФ, но этот пункт уже для саморазвития. Вот Bing пока любит ключевое вхождение в доменное имя. Многие люди даже создают специальные поддомены с ключом в названии, прямо как для Mail.ru.

SEO URL у Bing тоже в большом почете, поэтому если есть цель продвигаться там, смело используйте данный метод вместе с ключевым вхождением в доменное имя.

Вывод

SEO URL – это очень важная составляющая для продвижения сайта. Но мы как люди с большим опытом продвижения утверждаем, что филосовского камня в SEO не существует. Поэтому не зацикливайтесь долго на URL, улучшайте свой сайт каждый день, делайте его удобней для других и тогда Вас ждет успех.

Статья о том, как продвигать сайт самостоятельно Вам на заметку.

какие адреса ссылок важны для SEO

Как оптимизировать URL, чтобы адреса ссылок нравились поисковикам и были удобны пользователям.

Для SEO важны URL-адреса: они влияют на восприятие страницы поисковиками и на отношение пользователей. Зарубежный эксперт по SEO Брайан Дин из «Backlinko» составил руководство по дружественным к SEO URL — «SEO Friendly URLs», в котором собрал рекомендации, основанные на своем опыте. Мы перевели, адаптировали и дополнили руководство.

Почему URL влияют на SEO

URL страницы отображается в результатах поиска в Google под заголовком. Поисковые системы наряду с заголовками, анкорами и самим текстом используют URL-адреса страниц, чтобы понять, о чем ваш контент. Информацию о содержании страницы поисковикам и пользователям лучше передают простые URL.

Создание описательных категорий и имен файлов для документов поможет удобнее организовать контент на сайте. К тому же это позволит создавать удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Длинные ссылки с непонятными символами могут отпугнуть пользователей, кликабельность у сниппета с такой ссылкой будет ниже.

К примеру, URL-адрес « http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation» к статье об авиации выглядит привлекательнее, чем «http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&si….».

Google хорошо умеет сканировать даже сложные структуры URL, но лучше потратить немного времени и сделать URL максимально простыми, как советует поисковик в рекомендациях для веб-мастеров.

Как поисковик воспринимает URL

Адрес ссылки делится на несколько отдельных разделов: «protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment». Например, « https://www.example.com/RunningShoes/Womens. htm?size=8#info».

Google рекомендует, чтобы все сайты использовали «https: //», когда это возможно. Имя хоста — это то место, где размещается ваш сайт, обычно используют то же доменное имя, как и для электронной почты.

Разные версии URL

Google различает версии « www.example.com» и просто «example.com». При добавлении сайта в консоль поисковик рекомендует добавлять версии «http: //» и «https: //», а также версии «www» и «non-www».

Регистр в URL

В имени хоста и протоколе регистр не играет никакой роли. К регистру чувствительны путь, имя файла и строка запроса, которые определяют доступ к серверу. «FILE» в URL будет отличаться от «file».

Косой слэш «/» в URL

При обращении к домашней странице косая черта после имени хоста роли не играет: «https:// example. com/» совпадает с «https:// example.com», контент одинаковый. Но для пути и имени файла косая черта выглядит как другой URL: например, « https://example.com/fish» сигнализирует о файле, а «https: // example.com/fish/» о каталоге.

Информация о записи и различиях в URL есть в руководстве для начинающих Google SEO в разделе «Understand how search engines use URLs».

Оптимизированные URL: что важно для SEO

Как составить оптимизированные URL, которые понравятся пользователям и поисковикам.

Употребите ключевое слово

URL должен содержать целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, этот ключ сигнализирует Google, о чем страница.

Google утверждает: «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

К примеру, пост из блога Брайана Дина, в котором перечислены более 150 инструментов SEO:

Целевая ключевая фраза для этой страницы — «Инструменты SEO», ее и содержит URL — « https://backlinko.com/seo-tools».

Не используйте хэши

Представитель поисковика Джон Мюллер предостерегает от использования хэшей в адресе. Если контент появляется, когда в URL-адресе есть хэш, например «http://www.example.com/office.html#mycontent», Google его не проиндексирует.

Поисковые системы также игнорируют якорные фрагменты, которые прокручивают браузер к нужному месту на странице, поскольку сам контент страницы одинаковый.

Якорь в ссылке на странице статьи

Разделяйте дефисами

Google заявляет, что лучше избегать подчеркивания или пробелов в своих URL, а использовать дефис для разделения слов.

К примеру, в ссылке « https://backlinko. com/seo-site-audit» дефис говорит поисковым системам, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова.

URL «backlinko.com/seositeaudit» у этой же статьи сложнее бы воспринимался поисковыми системами и был бы неудобен для понимания и чтения.

Формулируйте короче

Брайан Дин считает, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы, поэтому они должны быть короткими.

Например, этот URL содержит много лишнего:

Для Google эта страница о бейсболе, но по ключевым словам получается, что и по умолчанию о редиректах:

 Короткая версия выглядит лучше, Google легко может определить тему этой страницы:

Исследование факторов рейтинга 2016 года от Backlinko выявило сильную корреляцию между короткими адресами ссылок и высокими позициями в Google:

График корреляции длины URL и рейтинга

В исследовании участвовал миллион страниц из выдачи Google.

С другой стороны, представитель Google Джон Мюллер говорил, что алгоритм не отдает приоритет коротким URL при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям.

В руководстве Google написано, что слишком сложные URL-адреса затруднят краулеру сканирование. Динамическая генерация документов, фильтрация позиций, сортировка, реферальные ссылки приводят к тому, что появляется слишком много ссылок для обработки одного и того же контента.

К примеру, фильтр отелей по стоимости:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461
плюс фильтр отелей на пляже:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240
плюс фильтр отелей с фитнес-центром:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

Закройте краулерам доступ к проблемным URL-адресам в файле robots. txt.

Используйте кликабельные URL

Внешний вид URL влияет на то, решит ли кто-нибудь нажать на сайт в результатах поиска, поэтому кликабельность важна для ранжирования.

Часть пользователей смотрит на внешний вид URL, чтобы выяснить, куда их приведет ссылка. Если URL выглядит так, то они не будут знать, на какой странице окажутся, поэтому будут кликать реже:

Это касается не только результатов поиска Google. На «некрасивые» URL реже кликают в социальных сетях и онлайн-сообществах, реже делают репосты.

Следуйте рекомендациям к сниппетам и URL-адресам, тогда у вас получится сниппет, по которому пользователи захотят перейти.

Используйте строчные буквы

Большинство современных серверов одинаково воспринимают прописные и строчные буквы в URL, но для некоторых эти URL будут разными:

Поэтому на всякий случай используйте только строчные буквы в URL.

Избегайте использования дат

Некоторые CMS автоматически включают даты в URL. К примеру, раньше так делал WordPress:

URL с датой публикации

В 2019 году это не так распространено, но многие веб-мастера еще используют такие ссылки. Даты в ссылках не очень хороши по двум причинам:

  1. Даты делают URL длиннее.
  2. Например, этот URL содержит ключевое слово из четырех слов и дату, всего 43 символа:

    URL с датой

    Без даты длина URL уменьшается до 32 символов:

    URL без даты
  3. Даты затрудняют обновление контента.
  4. Допустим, вы опубликовали список лучших приложений для iPhone на 2019 год:

    Подборка, привязанная к дате

    В январе 2020 года захотите обновить эту страницу, но в URL будет «2019»:

Год в URL

Если вы дополните статью приложениями для iPhone 2020 года, то придется менять URL-адрес. Можно оставить его со старой датой, но это запутает пользователей, можно сделать 301 редирект, но это непросто делать каждый раз при обновлении контента. Проще сразу не включать дату в адрес ссылки.

Организуйте навигацию

Google заявляет: навигация по сайту важна для того, чтобы посетители могли быстро найти нужный контент, а также она может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. С помощью страниц для навигации можно управлять ссылочным весом страницы.

Для объединения статей на одну тему подойдет страница-хаб. В своем блоге Брайан опубликовал «YouTube Marketing Hub»:

Страница-хаб

Хаб содержит 32 статьи о продвижении на YouTube, распределенных по пяти категориям. Для удобства пользователей и для бота Google страницы имеют организованную структуру URL.

Любой URL с «/hub» сигнализирует о том, что на сайте есть страница-хаб — « https://backlinko. com/hub/youtube», слово или фраза после «/ hub» сообщают, что пользователь находится на странице внутри хаба — «https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel».

В структурировании важно не перестараться: множество папок усложняет навигацию и может увеличивать количество кликов с главной до страницы. Чем дальше от главной находится страница по количеству кликов, тем меньше ее значимость для бота-краулера.

Интернет-магазин «PetSmart» использует разумный подход к URL-адресам и навигации по сайту:

Главная интернет-магазина «PetSmart»

«PetSmart» использует навигацию «Домашнее животное» → «Категория» → «Подкатегория» → «Продукт», чтобы структурировать 85 тысяч страниц и настроить передачу ссылочного веса.

Пример ссылки:

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult- dog-food-chicken-and-brown-rice-41846.html

Перейдите на HTTPS

HTTPS больше связан с безопасностью, чем с URL и оптимизацией, но HTTPS входит в сигналы ранжирования, его уже можно назвать стандартом для сайтов. По словам Джона Мюллера, при прочих равных поисковик отдаст предпочтение странице с безопасным сертификатом.

Почитать по теме: Как перейти на HTTPS

Не используйте заголовки постов

Брайан не советует использовать заголовки страниц в качестве текста в URL. Для одной статьи он настроил WordPress, чтобы заголовки страниц блога шли в URL:

Как и в случае с датами, это приводит к созданию более длинных URL-адресов. Если будете тестировать разные заголовки, изменять контент станет сложнее.

К примеру, если отредактировать статью с предыдущего скриншота и оформить ее как тематическое исследование или подборку, то URL устареет. Лучше использовать в URL целевой ключ с дополнительными словами.

Исключите динамические параметры

Ссылки с динамическими параметрами, к примеру, с метками UTM, могут вызвать проблемы с точки зрения оптимизации:

  • динамические параметры удлиняют URL;
    https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_med…
  • динамические URL странно выглядят для пользователей, это может повредить органическому CTR;
  • если поисковик проиндексировал разные версии этого URL, могут быть проблемы с дублированием контента в Google;
  • динамические URL-адреса обычно такие длинные, что не умещаются в результатах поиска.
Ссылки с UTM

Организуйте подпапки, а не поддомены

Для оптимизации подпапки подходят гораздо лучше, чем поддомены. Google может рассматривать поддомен как отдельный сайт:

Но когда вы перемещаете этот раздел в подпапку, Google знает, что это часть вашего основного сайта:

Google утверждает, что относится к подкаталогам и поддоменам одинаково, но опыт веб-мастеров говорит, что для SEO лучше использовать подпапки. Веб-мастер переместил раздел сайта из субдомена в подпапку, и сразу после этого органический трафик вырос:

Изменение трафика после переноса раздела сайта

Google рекомендует сохранять простую структуру URL и сам в своих проектах следует этим советам.

Резюмируя, какие принципы лучше использовать в оптимизации URL:

  1. Употребите ключевое слово
  2. Не используйте хэши
  3. Формулируйте короче
  4. Используйте кликабельные URL
  5. Используйте строчные буквы
  6. Организуйте навигацию
  7. Перейдите на HTTPS
  8. Не используйте заголовки постов
  9. Исключите динамические параметры
  10. Организуйте подпапки, а не поддомены

На основе статьи Брайана Дина «SEO Friendly URLs»

SEO URL ЧПУ — правильные SEO URL адреса! Золотые правила!

# SEO URL! Что это?

Для начала давайте разберемся, где же находится тот самый URL?

SEO URL

# SEO URL! Почему он так важен?

Поисковые системы Яндекс и Гугл постоянно работают над удобством пользователей и управляют поисковой выдачей. Сайты, которые закупают ссылки и не следят за удобством пользователей медленно, но верно снижаются по позициям в выдаче. Поисковые системы сегодня приветствуют сайты с хорошими показателями, такими как удобство поиска товаров, интересными текстами, детальными описаниями, видео инструкциями, обзорами и другими полезными для посетителей фишками. Именно поэтому самым надежным и эффективным способом улучшить SEO показатели сайта, а также обеспечить скорейшее продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи является логичная и тщательно проработанная внутренняя оптимизация. Что напрямую связано с URL адресами.

# Почему URL влияет на SEO?

После окончания 1 этапа — сбора всех ключевых слов и составления семантического ядра будущего сайта, необходимо создать структуру ресурса. Структуру главного меню категорий и подкатегории. Именно из правильной структуры и формируется URL страниц. Это важно, так как URL еще раз повторим, влияет непосредственно на продвижение сайта.

SEO ЧПУ нужно ли название подкатегории включать слово главной категории?

URL должен содержать главную категорию и выглядеть должен так:
https://reklamnoe-agency.ru/seo/seo-url/
Но общее количество символов не должно превышать 50-60 символов. Если длина более 100 символов, то название категорий следует укоротить или не включать слово главной категории в url. Также url должен содержать оптимальное количество – 3-5 слов после доменного имени или, другими словами, названия основного сайта, в данном примере 3 – seo/seo-url/

Золотые правила SEO URL ЧПУ

# Правило найти в 3 клика

Неофициальное правило навигации на сайте «3 клика» — посетитель должен найти любую информацию на сайте за 3 клика мышью. Большинство исследований данных вебвизоров давно доказали, что если посетитель не нашел в три клика информацию, то он покидает сайт. Соответственно, растет показатель отказов. Высокий показатель отказов также отрицательно влияет на выдачу.
Так как поведенческий фактор играет основную роль в выдаче сайта в Яндекс и Гугл, наличие простой и понятной структуры информации улучшает ресурс.

# Чем меньше папок, тем лучше!

Чем длиннее путь от Главной странице, тем меньший вес получает ключевое слово. Большое число подкатегорий и “подподкатегорий” воспринимается как спам. Максимальное количество веса на ключевой фразе позволяет создать короткий url. Это удобно и, чтобы разместить видимой зоне в соц. сетях, легко продиктовать этот адрес и легко запомнить.

Возьмём такой URL:

Reklamnoe-agency.ru/seo/url/15pravil/pravilo1/pravilo-3-clicka/pochemy-tak-pravilno

И поменяем его на такой:

Reklamnoe-agency.ru/seo/seo-url
«Матрешка» из папок – создаёт впечатление «глубины» сайта и для поисковых машин, и для пользователей.

# Откуда брать названия папок? Из SEO ядра

На основании классификации запросов в SEO ядре формируются категории. Помимо логичных категорий, можно создать группы по сезонности, материалу, бренду, распродажи, фильтры по тегам и другие.

# Влияет ли длина url на ранжирование в поисковой выдачи? Да!

Чем короче URL, тем лучше.

Оптимальная длина URL меньше 50-60 символов, если url длиннее 100 символов, то лучше его переписать.

Нужно знать, что лаконичные ссылки имеют преимущество перед громоздкими со стороны поисковой оптимизацию. А также влияют на удобства посетителей.

Взаимосвязь длины URL и позиции в выдаче

SEO URL ЧПУ

# SEO URL ЧПУ! Что значит ЧПУ SEO?!

ЧПУ SEO — это человекопонятные url  адреса, которые легко читаются — читабельные ссылки. Такие ссылки более удобные для копирования, а также информативны для поискового робота. Search Engine Friendly URL показывает дружественность URL к поисковым системам. Более того, ссылки позволяют употреблять ключевые слова и они обретают вес.

Reklamnoe-agency.ru/seo/seo-url
URL легко читается и посетителю становится понятно, что сотрудник рекламного агентства, занимающийся продвижением пишет статьи о SEO, а данная статья, в частности, где речь идет о SEO URL!

# Разделяйте дефисами ключевые слова

Таким образом, пользователю и поисковой системе более понятна ссылка. Незыблемое правило! Если Вы зайдете на самые популярные ресурсы: wildberries, М Видео и т.д. Вы заметите, что все делают именно так.

Ключевые слова в URL отображается в результатах поиска, URL — один из элементов, который больше всего влияет на выбор сайта в поисковой выдаче.

# Соответствие URL и заголовка

Если ваша статья называется SEO текст! 10 золотых правил для начинающих копирайтеров, то URL должен в точности повторять это. Например:

Reklamnoe-agency.ru/seo-tekst-10-zolotich-pravil-dlya-nachinauchih-copiraiterov

Цель – наиболее кратко и лаконично передать суть: о чем статья и, главным образом, — подготовить читателя к тому, что он найдёт на странице.

Правильно: Reklamnoe-agency.ru/seo/seo-text
Информацию о содержании страницы поисковикам и пользователям лучше передают простые URL. Здесь мы видим сокращение уровней вложенности.

# URL-адрес должен включать 3-5 слов

SEO URL должен включать менее 5 слов, тогда вес ключевого слова у поисковиков будет выше. Более того, длинные ссылки всегда обрезаются при показе в поисковой выдаче, что снижает кликабельность сайта.

# Оптимизация URL на WordPress

Человекопонятный URL (ЧПУ) создают с помощью плагина Cyr-To-Lat. Скачиваете плагин и в настройках во вкладке “Постоянные ссылки” выбираете пункт “Произвольно” и вставляете вот такие символы: /%category%/%postname%/

Для интернет-магазина на Woocommerce советуем настроить ссылки с помощью плагина Perfect SEO Url.

Полезность и преимущества плагина:

1.Канонический URL-адрес — плагин создает канонические URL-адреса
2.Удаление ярлыка «/product» из всех URL-адресов товаров

Пример:
Неправильный URL: parket.ru/product/parket-dub-white
Правильный URL: parket.ru/parket-dub-white (канонический url)
В категории: parket.ru/natural-derevo/parket-dub-white

Как использовать seo url в ОpenСart?

ОpenСart является достаточно популярным движком для создания интернет-магазинов, который распространяется бесплатно и отличается большой гибкостью системы управления. Он активно используется программистами и обычными пользователями по всему миру для разработки коммерческий сайтов средней сложности.

Движок прост в установке и настройке, имеет огромное количество дополнительных модулей и плагинов, быстро загружается и имеет много других полезных особенностей. Однако, несмотря на все его преимущества, у ОpenСart есть один большой недостаток – в нем не до конца отлажена работа с оптимизацией под поисковые системы. Поэтому многие новички, которые впервые работают с ОpenСart, сталкиваются с вопросом настройки ЧПУ. О том, что это такое и как его настроить, мы и поговорим дальше.

Начать стоит с того, что ЧПУ или человеко-понянтые URL необходимы для повышения индексации сайта поисковыми роботами. В базовой сборке ОpenСart, за это отвечает модуль SeoPro, с помощью которого можно настроить нормальный адрес сайта.

Для того, чтоб настроить этот модуль, нужно зайти в административную панель и пройти по пути «Система»-«Настройки»-Имя магазина-«Изменить»-«Сервер». В открывшемся меню, необходимо включить «ЧПУ товаров с категориями» и выставить тип. В окончании ЧПУ необходимо добавить .html, после чего сохранить изменения.

Теперь займемся фай редактированием файла .htaccess.txt. Здесь необходимо только убрать разрешение .txt из названия, само содержимое файла менять не нужно. Найти его можно в корневой папке вашего сайта.

Затем, новый URL необходимо прописать для всех категорий, подкатегорий и товаров магазина. Для этого заходим в раздел «Каталог»-«Категории» и выбираем нужную вам категорию. А дальше, есть два варианта заполнения – это можно сделать вручную, прописав каждый seo url или воспользоваться модулем deadcow SEO для автоматической генерации адресов, description и title.

Если вы выбрали вариант автоматического создания ссылок, то скачать модуль deadcow SEO теперь можно только платно, его стоимость составляет 5 долларов и приобрести его можно здесь.

Скачиваем модуль, извлекаем содержимое архива в корневую папку сайта и снова возвращаемся в административную панель для установки модуля. Заходим в «Дополнения»-«Модули» и выбираем deadcow SEO. После установки заходим в настройки модуля и приступаем к генерации псевдонимов для товаров, категорий и подкатегорий.

Когда процесс закончен, просто возвращаетесь в свой магазин и обновляете страницу. У вас должны появиться новые ссылки. Вот и все, красивых вам ЧПУ и удачи в бизнесе!

что это такое, как его узнать и как правильно создать адрес сайта

Английская аббревиатура URL расшифровывается как Uniform Resource Locator, что в переводе на русский означает «унифицированный указатель ресурса». Впервые URL стал применяться в 1990 году. Слава его изобретения принадлежит создателю Всемирной паутины — Тиму Бернерсу-Ли.

Что такое URL

Изначально УРЛ применялся для обозначения размещения файлов в Интернете, но в настоящее время используется для указания расположения почти всех веб-ресурсов. URL может обозначать путь как к веб-сайту, так и к какому-то определенному документу или изображению. Чтобы перейти к нужному сайту или файлу, пользователю нужно написать в адресной строке браузера соответствующий УРЛ. Например, URL https://timeweb.com/ru/community открывает стартовую страницу сайта хостингового сообщества «Timeweb Community».

Определить URL-адрес веб-страницы просто — он показан в адресной строке браузера. Оттуда его можно скопировать, кликнув по адресной строке правой кнопкой мыши (при этом адрес выделяется) и в контекстном меню выбрав команду «Копировать».

Чтобы скопировать адрес отдельного изображения на странице, нужно кликнуть правой кнопкой мыши по картинке и выбрать пункт «Копировать адрес изображения» или «Копировать URL картинки» (в разных браузерах название команды может отличаться).

Для копирования адреса документа в контекстном меню ведущей к нему ссылки следует выбрать команду «Копировать адрес ссылки».

Во всех случаях URL окажется в буфера обмена, откуда его можно вставить в адресную строку браузера, переслать в сообщении либо вставить в текстовый документ.

Структура URL адреса

URL-адрес, который мы видим в адресной строке браузера, состоит из нескольких частей:

В начале адреса (1) всегда указан протокол (в некоторых браузерах по умолчанию он может быть скрыт и становится виден при щелчке по адресной строке). Если мы просматриваем веб-страницу, это будет протокол передачи данных «http» или его форма «https» с поддержкой шифрования для установки безопасного соединения. Однако URL может начинаться с других обозначений, например:

  • «ftp» — в этом случае браузер откроет файловый сервер. После протокола «ftp» может указываться логин и пароль для входа в учетную запись. Выглядеть это может следующим образом: ftp://name:[email protected];
  • «mailto» — браузер выполнит команду отправки письма на указанный адрес;
  • «file» — в браузере будет открыт файл с компьютера.

После протокола (2) следует доменное имя сайта (хост) или в редких случаях его IP-адрес. Также в некоторых случаях URL-адрес может содержать номер порта, например, его можно увидеть в сетевых приложениях (выглядит это так: //example.com:8080).

Затем указывается путь к странице (3), состоящий из каталогов и подкаталогов, который, в свою очередь, включает в себя ее название.

URL также может включать параметры, которые указываются после знака «?» и разделяются символом «&». Пример адреса страницы с результатами поиска по слову «url» в поисковой системе Google:


https://www.google.ru/search?newwindow=1&sxsrf=ALeKk02BP8tO_kCAffUrYqQOwhLV3p_jdw%3A1605124767263&source=hp&ei=n0KsX6mcDO-grgT7tpeYDA&q=url&oq=url&gs_lcp=CgZwc3ktYWIQAzIFCAAQsQMyBQgAELEDMgIILjICCAAyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCABQjghYjghgkRpoAHAAeACAAUOIAUOSAQExmAEAoAECoAEBqgEHZ3dzLXdpeg&sclient=psy-ab&ved=0ahUKEwjp58bco_vsAhVvkIsKHXvbBcMQ4dUDCAs&uact=5

Конечный компонент URL, который пользователь может увидеть в документах большого объема, состоящих из нескольких разделов, — это якорь, которому предшествует знак решетки «#». Часть адреса после этого знака ссылается на определенный абзац внутри страницы сайта. Пример: если на странице Википедии со статьей «URL» перейти по ссылке «Структура URL» в блоке «Содержание», унифицированный указатель ресурса в адресной строке браузера примет такой вид:


https://ru.wikipedia.org/wiki/URL#Структура_URL

Виды URL

URL-адреса веб-страниц бывают статические и динамические.

  • Статический URL представляет собой постоянный адрес, он остается неизменным на протяжении всего времени, пока владелец сайта сам не внесет в него изменения. Такие адреса не содержат дополнительных параметров. Пример: https://timeweb.com/ru/community/articles/v-chem-sostoit-raznica-mezhdu-domenom-hostingom-i-saytom.
  • Динамические адреса веб-страниц генерируются в ответ на запросы пользователей и содержат разделители «?», «=», «&», после которых отображаются дополнительные параметры страницы. Такие адреса формируются, к примеру, когда пользователь применяет фильтр, производит сортировку товаров в интернет-магазине, использует поиск по сайту. Подобные УРЛ могут выглядеть так:

https://www.amazon.com/s?i=specialty-aps&bbn=16225009011&rh=n%3A%2116225009011%2Cn%3A541966&ref=nav_em__nav_desktop_sa_intl_computers_and_accessories_0_2_21_6

С точки зрения SEO предпочтительнее статические ссылки, так как динамические URL имеют ряд недостатков:

  • они бывают очень длинными, настолько, что могут не помещаться в строке поиска и обрезаться при копировании.
  • динамические адреса сложно запоминаются и не дают пользователю понимания, какое содержимое отобразится на странице при переходе по ссылке;
  • CTR (click-through rate — показатель кликабельности) у них ниже, чем у статических;
  • в динамических URL не учитываются ключевые слова.

Форматы URL

Транслитерация

Для обозначения названий статей обычно используют транслитерацию. Такие адреса легко читаются и понятны для восприятия пользователей.

По такому адресу сразу можно судить, какое содержимое вы увидите на странице. Поисковые системы легко распознают в подобных адресах ключевые слова, что также оказывает положительное влияние на SEO. Если в URL используется транслитерация, становится четко видна структура сайта и, чтобы попасть в нужный раздел, пользователь просто может стереть в адресной строке часть адреса.

Латиница

Латинские URL представляют собой адреса, переведенные на английский язык. Например, вместо «/novosti/» в адресе будет значиться «/news/».

Такой формат УРЛ часто используется для обозначения веб-страниц категорий и рубрик. Этот вариант считается универсальным, так как легко воспринимается пользователями и без труда обрабатывается поисковыми роботами.

Кириллические URL

Такой формат URL чаще всего применяют в кириллических доменах или когда часть адреса не очень длинная.

К их преимуществам относятся:

  • удобство и простота запоминания;
  • достаточное количество свободных доменов из-за невысокой популярности кириллицы;
  • возможность использования ключевых слов в УРЛ.

Однако кириллические URL имеют существенный недостаток: при копировании такого адреса и вставки его в сообщение для отправки кому-либо или вставки в текстовый редактор, вы получите непонятный набор знаков, наподобие:


https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0

Это объясняется тем, что запись URL-адресов возможна только определенными символами из разрешенного набора, а символы кириллицы в него не входят. Поэтому адрес, в котором используется кириллица, шифруется, хотя при этом ссылка все равно будет работать.

К минусам кириллических УРЛов можно отнести и трудность для восприятия зарубежными пользователями, привыкшими к латинским символам, а также сложности при чтении адресов этого формата поисковыми роботами (такие URL приходится переводить в понятный для робота вид).

Человекопонятные URL

Поисковые системы рекомендуют создавать дружественные адреса веб-страниц, по которым и пользователи, и поисковые роботы смогут судить, какая информация на этой странице находится. Например, по URL-адресу вида: www.yoursite.net/viewpage.php?page_id=23 понять это невозможно, а адрес www.yoursite.net/contact/ сразу дает представление о содержании страницы. Такие УРЛы называют человекопонятными (ЧПУ).

Кроме того, что они позволяют понять содержание веб-страницы еще до перехода по ссылке, подобные адреса имеют и другие преимущества:

  • ими легко делиться с другими людьми — можно не только переслать в сообщении, но и продиктовать устно;
  • в такой URL можно вставить ключевые слова;
  • ЧПУ легко запомнить, так как он вызывает простые и понятные ассоциации;
  • они позволяют быстрее перемещаться по сайтам — вы можете удалить часть адреса с конца и сразу попасть в нужный раздел, что избавляет от поиска соответствующей ссылки на сайте.

При формировании ЧПУ на своем сайте следует придерживаться определенных правил:

  • использовать транслитерацию в соответствии с приведенной ниже таблицей (с одним исключением — «ый» — транслитерируется как «iy»).

  • пробелы, а также знаки препинания менять на дефис или нижнее подчеркивание, а два таких символа подряд заменять на один;
  • удалять символ «-» в начале или в конце адреса;
  • не использовать заглавные буквы, так как УРЛы чувствительны к регистру;
  • стараться формировать короткие URL.

Рекомендации по созданию URL

  • Правильно сформированный URL должен включать в себя ключевые слова, так как поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании. Однако не стоит злоупотреблять ими в УРЛ, чтобы поисковик не посчитал, что вы применяете спамные методы продвижения.
  • Следует создавать максимально короткий URL, желательно не более 4-5 слов, а общая длина адреса не должна быть более 80 символов. Длинные ссылки не показываются в поисковой выдаче, адрес может обрезаться на середине.
  • Чем дальше подраздел сайта или веб-страница находится от главной, тем длиннее будет URL конечной страницы. Поэтому иногда необходимо убирать из URL упоминания о категориях и рубриках.
  • Латинские символы в URL более предпочтительны, чем символы кириллицы, так как такие сайты легче продвигать.
  • Рекомендуется разделять слова в адресе веб-страницы символом дефиса «-», а не нижнего подчеркивания «_».
  • Если вы хотите изменить адреса страниц, чтобы избежать их дублирования, вам обязательно нужно настроить 301 редирект.

Соблюдайте указанные выше рекомендации, формируйте человекопонятные URL, чтобы при прочих равных условиях получить преимущество над другими сайтами.

Как создавать оптимизированные для поиска URL-адреса (пошаговая инструкция)

Начнем с хорошей новости: оптимизация URL-адресов — это не квантовая физика.

Если бы опишете свою страницу несколькими словами и замените пробелы дефисами, это уже «достаточно хорошо» для SEO.

Но вы, наверное, предпочли бы не брести во тьме наугад. Поэтому ниже мы рассмотрим простой процесс создания оптимизированных URL-слагов, а также дадим несколько советов для остальной части URL.

Но сначала давайте удостоверимся в том, что мы четко понимаем, из чего состоят URL-адреса.

Анатомия URL-адреса

URL-адреса состоят из нескольких частей.

Самая важная часть для SEO — это «слаг», написанная понятными человеку словами часть концовки адреса. Каждый раз, когда вы создаете страницу или запись в блоге, вам нужно самому выбрать слаг.

Так что начнем с него, а затем поговорим о нескольких лучших практиках SEO для остальной части URL-адреса.

Как создать оптимизированный для поиска URL-слаг

Редко когда есть смысл менять существующие URL-слаги, поскольку это отнимает слишком много времени. К тому же, это может принести больше вреда, чем пользы.

Поэтому давайте сосредоточимся на новых записях и страницах.

Если вы выполнили поиск ключевых фраз и создали контент на основе одной из них, переходите сразу к пункту 6.

Если вы создали страницу без поиска ключевых фраз (что не очень разумно, если вы хотите попасть в топ выдачи), следуйте инструкции по порядку.

  1. Начните с заголовка страницы
  2. Удалите специальные символы
  3. Удалите числа
  4. Удалите избыточную информацию
  5. Сократите все до ключевой фразы
  6. Добавьте модификаторы ключевой фразы (по желанию)
  7. Сделайте слаг удобочитаемым (по желанию)
  8. Переведите его в нижний регистр
  9. Замените пробелы дефисами

1. Начните с заголовка страницы

Большинство заголовков после небольшой модификации превращаются в идеально оптимизированные адреса. Поэтому давайте возьмем заголовок и выполним ряд действий, чтобы получить самый лучший URL-слаг из всех возможных.

Для наглядной демонстрации возьмем одну из наших собственных статей, заголовок которой гласит:

Как составить идеальный тег title для SEO (за 4 шага)

2. Удалите специальные символы

Вы когда-нибудь видели URL с обратными слэшами () или квадратными скобками ([])?

Вряд ли, поскольку это небезопасные символы, которые не должны использоваться в URL.

Очевидно, вам следует их удалить. Но не менее полезным решением является удаление вообще всех специальных символов, таких как запятые, двоеточия, точки с запятой и т. д.

Вот что Джон Мюллер из Google говорит об этом:

Обычно я рекомендую избегать использования в URL-адресах специальных символов, таких как запятые, точки с запятой, двоеточия, пробелы, кавычки и т. д., чтобы не усложнять их. Такие URL-адреса зачастую осложняют автоматическое создание ссылок (когда кто-то публикует их на форуме или в другом месте), а также затрудняют для Google их распознавание, когда мы разбираем текстовое содержимое, чтобы найти новые URL-адреса.

Так что давайте удалим все символы, кроме букв — но пока что сохраним пробелы.

Как составить идеальный тег title для SEO за 4 шага

3. Удалите цифры

По заголовку нашей статьи несложно догадаться, что в ней приведена инструкция из четырех действий.

Наличие цифры в заголовке нас не беспокоит, потому что его легко изменить. Если мы однажды обновим статью и добавим пятое действие, то легко сможем изменить заголовок страницы.

С URL-адресом дело обстоит по-другому.

Каждый раз, когда он меняется, нужно создавать перенаправление со старого адреса на новый.

Перенаправление страницы или записи обычно не является проблемой. WordPress создает его автоматически, когда вы меняете слаг. Тем не менее, при обновлении можно легко запамятовать о необходимости изменения номера в URL, что приводит к появлению такой проблемы в результатах поиска:

Лучшее решение — полностью избавиться от цифр в URL-адресе. Таким образом, вам не придется обновлять адрес каждый раз, когда вы вносите незначительные изменения в содержимое страницы.

Поэтому давайте удалим цифру из нашего будущего URL-адреса (заменив его обобщающим словом):

Как составить идеальный тег title для SEO инструкция

4. Удалите избыточную информацию

Google говорит, что URL-адреса лучше всего делать как можно более простыми, и для этого есть пара причин.

Во-первых, чрезмерно длинные адреса могут отпугнуть посетителей.

Во-вторых, длинные адреса часто обрезаются в результатах поиска.

Поэтому давайте удалим из нашего будущего URL-адреса все, без чего можно обойтись.

Здесь вам нужно воспользоваться здравым смыслом. Цель состоит не в том, чтобы сократить URL-адрес настолько, что по нему будет трудно догадаться о содержании страницы. На этом этапе нужно удалить необязательные слова и фразы.

В нашем случае это все, что было в скобках («за 4 шага» или «инструкция»).

Как составить идеальный тег title для SEO

5. Сократите все до ключевой фразы

Большинство заголовков по своей природе содержат в себе ключевые фразы. Так что на этом этапе вы, скорее всего, останетесь с упрощенной, насыщенной ключевыми фразами версией своего заголовка.

Хотя есть смысл использовать такие слаги (и не стесняйтесь делать так, когда это уместно), они зачастую не отличаются краткостью.

Как мы уже говорили, это может привести к созданию длинных URL-адресов, которые будут обрезаться в результатах поиска. Кроме того, если вы со временем захотите обновить содержимое страницы, дополнительный контекст также может породить определенные проблемы.

Например, у нас была запись в блоге со слагом /basic-guide-anchor-text/ («/базовое-руководство-якорный-текст/»). Однажды мы обновили эту запись, добавив много новой информации. Руководство стало не таким уж базовым, и нам пришлось перенаправить его на адрес с более подходящим слагом /anchor-text/ («/якорный-текст/»).

Поэтому следующий шаг — найти ключевую фразу, которая представляет собой наиболее популярный способ поиска информации по теме вашей страницы.

Для этого установите и активируйте SEO Toolbar от Ahrefs, а затем вбейте в Google свой потенциальный URL-адрес. Поищите в результатах страницы, похожие на вашу, у которых есть приличный объем естественного трафика.

ВАЖНО

Если страницы в результатах поиска не получают трафик, это значит, что тема вашей страницы, по-видимому, не обладает высоким потенциалом. Поскольку никто не ищет информацию по теме вашей страницы, естественный трафик будет низким независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш URL-адрес.

Избегайте этой ошибки в будущем, выполняя поиск ключевых фраз заранее.

Нажмите на ссылку KW, чтобы посмотреть в Site Explorer от Ahrefs, по каким ключевым фразам страница попадает в результаты поиска.

Просмотрите список в результатах поиска ключевых фраз, наиболее подходящих для вашего контента.

В случае нашей статьи о тегах title самая подходящая ключевая фраза:

тег title

6. Добавьте модификаторы ключевой фразы (по желанию)

Использование чистой ключевой фразы в качестве URL-слага часто является приемлемым решением, но не всегда. Иногда при этом адресу не хватает информативности.

Это можно легко исправить, добавив модификаторы ключевой фразы.

Модификаторы ключевой фразы — это слова, которые добавляют определенный контекст в ваш URL. Вы можете найти их в отчете Organic Keywords («Естественные ключевые фразы»), которым мы пользовались на предыдущем этапе.

Например, если мы посмотрим на отчет для нашей страницы о тегах title, то увидим, что у конкурентов несколько раз встречаются слова seo и html.

В этом случае разумно будет включить одно из них или сразу оба в наш URL.

Для этого действия нет четких общепринятых правил. Просто используйте свой здравый смысл. Например, для нашей статьи подойдет любой из этих URL-адресов:

SEO тег title

HTML тег title

тег title SEO

HTML тег title SEO

Только не «переполняйте» ключевые фразы, например, как здесь:

HTML meta тег title SEO

Для своей статьи я выбрал следующий вариант:

тег title SEO

7. Сделайте слаг удобочитаемым (по желанию)

Возможно, это только мое впечатление, но некоторые URL кажутся более удобными для прочтения, чем другие.

Возьмем для примера приведенные выше варианты. На мой взгляд, /seo-тег-title/ выглядит понятнее, чем /html-тег-title-seo/. Почему? Полагаю, потому что первая строка имеет смысл, если ее поставить в предложение, в то время как вторая является просто набором слов.

Поэтому я стараюсь делать URL-адреса более удобными для восприятия, используя синтаксические элементы: предлоги или множественное число.

Для статьи о тегах title я этого не делал, потому что «тег title seo», по-моему, отлично читается.

Но вот для моей статьи о лучших SEO-плагинах для WordPress, наиболее подходящая ключевая фраза — «лучший seo плагин wordpress».

Звучало странно, поэтому я поставил словосочетание «лучший плагин» во множественное число и добавил предлог «для».

Как видите, URL-адрес по-прежнему краток, но читается намного естественнее.

8. Переведите слаг в нижний регистр

Большая часть веб-серверов рассматривают URL-адреса в верхнем и нижнем регистре как одинаковые, но не все. Формально, часть URL после имени домена, является зависимой от регистра, и некоторые серверы будут обрабатывать адреса по-разному.

Чтобы обезопасить себя и избежать потенциальных проблем с дублированием контента, всегда используйте адреса с символами в нижнем регистре.

Если вы используете WordPress, эту часть можно пропустить, поскольку перевод символов в нижний регистр происходит автоматически.

Если же нет, вставьте свой заголовок в форму на сайте convertcase.net и нажмите кнопку lower case («нижний регистр»).

тег title seo

9. Замените пробелы дефисами

В URL-адресе нельзя использовать пробелы. Браузеры заменяют их кодом %20.

Поэтому последний шаг — заменить пробелы дефисами (-).

Можно ли вместо них использовать знаки подчеркивания (_)? В 2016 году компания Google заявила, что для их поисковой системы нет разницы, чем разделены слова в URL — подчеркиваниями или дефисами. То же самое верно с точки зрения ранжирования, но поскольку дефисы стали более привычным вариантом, имеет смысл пользоваться именно ими.

Кроме того, это официальная рекомендация Google:

Мы рекомендуем использовать дефисы (-), а не символы подчеркивания (_).

Вот окончательный слаг для нашей статьи о тегах title:

тег-title-seo

Лучшие методы создания остальной части URL

Ранее в этом руководстве мы говорили об анатомии URL-адреса.

Рассмотренная выше процедура касалась только одной его части: слага.

Поэтому ниже мы расскажем о лучших практиках SEO, касающихся остальной части URL.

Используйте HTTPS

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обмениваются посетитель сайта и веб-сервер. Его использование стало дополнительным фактором ранжирования, начиная с 2014 года.

Так что пора перейти на HTTPS, если вы до сих пор еще этого не сделали.

Рекомендуем прочесть: Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать

Используйте поддомены только при необходимости

Поддоменны располагаются в URL перед именем домена. Обычно их используют, чтобы разделить различные области сайта в соответствии с их функционалом.

Например, блог Hubspot находится на поддомене.

По заявлениям Google, поисковая система относится к контенту на поддоменах так же, как и к любому другому контенту, и между ранжированием контента на поддоменах и в подкаталогах нет никакой разницы.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Но многие специалисты в сфере SEO с этим не согласны, и есть много сообщений о зафиксированных случаях роста трафика после перемещения контента из поддомена в подкаталог.

15) Переход от поддоменов к подкаталогам в 2020 году все еще дает положительный эффект pic.twitter.com/e2M7W8OJon

— Jon Hogg (@ItsHogg) 21 апреля 2020 года

Думаю, @randfish будет доволен таким графиком ⬇️️. Результаты переноса блога из поддомена в подкаталог… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0

— Gianluca Fiorelli at (@gfiorelli1) 10 марта 2017 года

Никто точно не знает, почему так происходит, но самая популярная теория специалистов по SEO заключается в том, что Google порой принимает поддомены за отдельные сайты.

Поэтому мы не советуем использовать поддомены без крайней необходимости.

Выберите запоминающееся доменное имя

Если вы все еще находитесь на ранней стадии создания сайта и пока не выбрали для него доменное имя, не беспокойтесь о том, чтобы получить имя, насыщенное ключевыми словами или точно совпадающее с нужным вам названием. Достаточно, чтобы имя было запоминающимся и узнаваемым.

Вот что Джон Мюллер из Google говорит о насыщенных ключевыми словами доменных именах:

…Одно только наличие ключевых слов в доменном имени не означает, что сайт автоматически попадет в результаты поиска по этим ключевым словам. И это давно так, очень-очень давно.

Выберите подходящий домен верхнего уровня

Если вы хотите привлечь глобальный трафик, выбирайте общий домен верхнего уровня (gTLD), такой как .com.

С точки зрения поисковой оптимизации Google не видит разницы между общими доменами, но домен .com будет более предпочтительным (если, конечно, у вас есть возможность его получить). Домены .biz, .info и .name часто ассоциируются со спамом, поэтому выбор одного из них может ухудшить вашу способность создавать качественные ссылки.

Если вы ориентируетесь на посетителей из определенного региона, используйте либо общий домен, либо национальный домен верхнего уровня (ccTLD), такой как .co, .uk или .fr.

Примечание.

Использовать общий домен (например, .com), ориентируясь при этом на посетителей из определенного региона, является абсолютно нормальным решением. 

Используйте подкаталоги для иерархии

Подкаталоги помогают создать ощущение определенной иерархии и предоставляют полезную дополнительную информацию.

Возьмем, к примеру, такой URL-адрес:

domain.com/airpods.html

По одному только URL нельзя точно определить, что это: интернет-магазин, где продаются наушники AirPods, статья в блоге с их обзором или что-либо еще.

А теперь взгляните на такой адрес:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Здесь очевидно, что это адрес страницы товара в интернет-магазине.

Но это еще не все, о чем говорит нам структура подкаталогов. Она также дает понять, что:

  • Наушники — это только один из видов товаров, которые продаются в этом интернет-магазине.
  • AirPods изготовлены компанией Apple, и потенциально в продаже могут быть и другие наушники этой марки.
  • В магазине, скорее всего, продаются наушники и других брендов.

Кроме того, использование подкаталогов облегчает процедуру включения ключевых фраз в URL-адреса таким образом, что они не выглядят спамом.

Похоже на спам: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html

Не похоже на спам: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Используйте столько подкаталогов, сколько нужно

Многие специалисты в области SEO полагают, что слишком большое число подкаталогов в URL негативно сказывается на ранжировании. Тем не менее, сотрудники Google неоднократно заявляли, что это не так.

Нет, если URL-адреса рабочие и связаны последовательно, то все должно быть хорошо.

— Google Webmasters (@googlewmc) January 5, 2018

Несмотря на вышесказанное, с учетом того, как работает большинство современных CMS, наличие множества подкаталогов в URL-адресе часто свидетельствует о том, что страница «похоронена» глубоко в архитектуре сайта.

Это не очень здорово, если вы хотите, чтобы пользователи (и поисковые системы) могли легко найти эту страницу.

Если вы подозреваете, что подобная ситуация может создать серьезную проблему на вашем сайте, не полагайтесь на количество подкаталогов как на доказательство. Вместо этого просканируйте свой сайт при помощи сервиса Site Audit от Ahrefs и выявите глубоко «спрятанные» страницы.

Для этого вы можете использовать следующий набор фильтров в Page Explorer:

Инструмент Page Explorer в сервисе Site Audit от Ahrefs.

Избегайте повторения ключевых слов

Повторение ключевых слов в URL-адресах делает их похожими на спам.

При создании URL-слагов этого можно легко избежать, но если вы используете подкаталоги, вероятность подобной ошибки существенно возрастает.

К примеру, взгляните на такой URL-адрес страницы:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Слово men («мужские») повторяется в нем трижды.

Конечно, ничего страшного в этом нет, но можно обойтись и без повторения. Лучше было бы написать так:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Избегайте использования дат

Многие популярные CMS (например, WordPress) по умолчанию добавляют даты в URL-адреса — по крайней мере, для записей в блогах.

Если вы периодически обновляете свой контент, при наличии дат в адресах может возникнуть ситуация, когда Google будет отображать противоречивую информацию в результатах поиска.

Итак, если ваш сайт уже настроен, и у вас есть опубликованный контент, ничего не меняйте. При этом слишком высок риск нарушить работу сайта.

Но если вы только создаете новый сайт на WordPress, проблему с датами можно решить очень просто — нужно только изменить настройки постоянных ссылок до того, как что-либо будет опубликовано.

Избегайте параметров URL везде, где только можно

Параметры URL обычно следуют за знаком вопроса (?).

Они весьма распространены на сайтах электронной коммерции, имеющих множество настроек для навигации и сортировки; но на индексируемых страницах, если в том нет крайней необходимости, их лучше избегать.

Почему? Потому что они могут приводить к появлению проблем, связанных с дублированием контента. Имеются в виду ситуации, когда идентичный или похожий контент доступен сразу по нескольким URL-адресам.

На сайте, посвященном электронной торговле, это могут быть страницы одного и того же товара, отличающегося только цветом или стилем.

Например, посмотрите, как здесь меняется адрес страницы, в то время как ее содержание остается прежним:

Если на вашем сайте происходит нечто подобное, убедитесь в том, что вы указываете на страницах-дубликатах каноническую версию страницы, которая должна индексироваться поисковыми системами.

Вы можете отследить проблемы с дублированием контента на своем сайте в отчете Duplicate content («Дублирование контента») в сервисе Site Audit от Ahrefs.

Напоследок

Хотя тратить слишком много времени на создание оптимизированных URL-адресов нецелесообразно, все же имеет смысл подходить к их созданию с умом и применять для этого лучшие методики.

В конце концов, после того, как вы выполните описанную выше процедуру несколько раз, на нее будет уходить не больше минуты.

Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

 

Влияет ли структура URL на SEO? Узнайте, что думает о них Google

Опубликовано: 2021-02-11

Вот печальный, но правдивый факт: структуры URL не запоминаются.

О них легко забыть, если не о них вспомнить . И часто мы тратим время на создание привлекательного заголовка, который в конце концов становится нашим постоянным URL-адресом.

Но независимо от того, преднамеренно это или неумышленно, мы рады, что вы попали в наш блог, задав один вопрос: «Как структура URL влияет на SEO?»

Это означает, что вы начинаете думать, что делает URL-адрес лучшим для SEO, или, по крайней мере, хотите знать, влияет ли URL-адрес вашего веб-сайта на рейтинг в поисковых системах и имеет ли это значение для SEO.

Ответ — да, ключевые слова, которые вы выбираете для включения в структуру URL, определенно могут повлиять на ваше SEO и рейтинг. Не позволяйте людям говорить вам обратное. Вместо этого вы должны спросить — какое влияние в таком случае структура URL оказывает на улучшение или затруднение результатов поиска?

Кроме того, если подумать, мы очень стараемся создать веб-сайт, предлагающий интересный, оригинальный контент, который тщательно включает набор целевых ключевых слов для SEO. Каждый элемент дизайна тщательно анализируется на предмет его эффективности в привлечении и удержании посетителей.

Даже выбранные нами цвета влияют на успех сайта. Потому что весь смысл SEO состоит в том, чтобы оптимизировать каждый отдельный элемент страницы, чтобы извлечь из него максимум силы и получить как можно более высокий рейтинг.

Когда дело доходит до структуры URL и SEO, вам необходимо понимать, как ваш URL-адрес может повлиять на PageRank.

Действительно ли Google заботится об URL-адресах?

Прежде чем мы начнем, давайте проясним одну вещь.

Хотя правильная структура URL-адресов не совсем святой Грааль усилий SEO , все же возможно, что создание SEO-дружественных URL-адресов может позволить вам получить преимущество над конкурентами в рейтинге.

Поэтому, имея это в виду, давайте разберемся в определении URL-адреса и в том, каковы разные части URL-адреса.

Что такое URL?

URL расшифровывается как «Uniform Resource Locator» , что означает, что он сообщает вам конкретный адрес части контента в Интернете.

URL-адрес хранится в базе данных системы доменных имен (DNS), которая связывает его с определенным IP-адресом. Когда вы вводите URL-адрес в панель навигации браузера, он отправляет запрос на DNS-сервер для получения IP-адреса URL-адреса.

Анатомия URL

URL-адреса имеют особые структурные правила, которых они должны придерживаться ради исторического выбора ИТ-дизайна. Например, они могут не содержать пробелов или некоторых других специфических символов. Прямые косые черты обозначают уровни каталогов, а начальная фраза URL-адреса информирует вас о типе контента, к которому вы получаете доступ.

URL-адрес состоит из 4 основных частей, и вот их разбивка:

1. Протокол: HTTP означает «протокол передачи гипертекста», это наиболее часто используемый протокол приложений. (Узнайте больше о HTTP и HTTP здесь)
2. Доменное имя: Доменное имя — это ваш адрес во всемирной паутине.
3. Подкаталоги: это категории или подпапки, которые вы создаете для своих страниц.
4. Определенное имя страницы: конкретное имя вашей страницы. Легче всего настроить по сравнению с доменным именем и каталогами.

Как URL-адреса влияют на SEO?

Если вы взглянете на Руководство Google Webmaster для начинающих по поисковой оптимизации, вы увидите, что Google говорит, что важно создавать описательные категории и имена файлов, чтобы поддерживать ваш веб-сайт лучше организованным, а также улучшать сканирование поисковой системой.

Кроме того, это может создать более простые или удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Кроме того, если ваш URL-адрес содержит релевантные слова, это дает пользователям и поисковым системам больше информации о странице, чем параметр со странным названием.

И вы должны признать, что когда вы смотрите на большинство результатов, возвращаемых запросами, они часто включают релевантные ключевые слова в их структуру URL. Опять же, это не так просто, вот несколько советов о том, как создавать URL-адреса, удобные для SEO.

7 Рекомендации по структуре URL

Итак, мы знаем, что структура URL-адресов важна для SEO, и возникает вопрос: «Как?» . Давайте рассмотрим все способы, с помощью которых вы можете создать качественный URL-адрес, который привлечет внимание вашего сайта:

Структура URL-адреса влияет на #SEO. Вот несколько отличных способов оптимизации структуры URL-адресов.

Нажмите, чтобы твитнуть

1. Держите длину URL короткой и приятной.

Длинные URL-адреса мешают распространению информации в социальных сетях . Хотя люди могут использовать службы сокращения, такие как TinyURL или Bit.ly, для сокращения длинных ссылок до длины символов, которые не будут занимать ваши твиты, большинство людей не решаются нажимать на ссылки, которые четко не указывают, куда они будут возьмите их, опасаясь, что это может быть вредоносная ссылка или спам.

Как сделать URL-адрес полезным и коротким, зависит от множества факторов. Ваши папки хорошо организованы и правильно ли названы? Вы выбрали краткий заголовок страницы, который соответствует содержимому страницы? Может ли ваш потенциальный посетитель сразу получить то, что ему нужно, по URL-адресу? По большей части это будет здравым смыслом, если вы начнете серьезно вникать в предмет.

Исследование:

Если вы по-прежнему не думаете, что длина URL-адреса является большой проблемой, взгляните на эти данные, взятые из исследования, проведенного Quicksprout. Они рассчитали длину URL для 100 лучших результатов из 1000 ключевых слов, и вот результаты:

  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-10 результатов, составляет 37 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-20 результатов, составляет 35 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-30 результатов, составляет 39 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-40 результатов, составляет 41 символ.
  • Средняя длина URL-адресов, входящих в топ-50 результатов, составляет 36 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-60 результатов, составляет 32 символа.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-70 результатов, составляет 48 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-80 результатов, составляет 45 символов.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-90 результатов, составляет 41 символ.
  • Средняя длина URL-адресов, попавших в топ-100 результатов, составляет 38 символов.

На основании этих результатов ясно, что URL-адреса, содержащие 35–45 символов, преобладали на страницах поиска. Хотя это не является четким индикатором того, как Google смотрит на длину URL-адреса, это определенно стоит отметить.

Стремитесь к длине от 35 до 45 символов . Если вы рядом, не переживайте. Если вы обнаружите, что большинство ваших URL-адресов превышает 80 символов или более, вам следует серьезно подумать о их переписывании. Вы можете терять потенциальный трафик из-за плохого дизайна. Старайтесь не злоупотреблять сокращениями, так как их слишком большое количество приведет к неоднозначному значению, которое вы, возможно, не имеете в виду.

2. Сделайте его читабельным

Этого следовало ожидать, поскольку Google награждает удобные для пользователя веб-сайты. Таким образом, упрощение чтения вашего URL-адреса для людей также делает его лучше для поисковых систем.

Так как же определить, доступен ли URL-адрес для чтения или нет? Посмотрите на иллюстрацию ниже, чтобы составить общее представление:

Общая идея здесь заключается в том, что ваш URL-адрес не должен быть абсолютно идеальным, но он должен, по крайней мере, быть легким для понимания и в то же время выглядеть достаточно интересным, чтобы люди нажимали на него.

3. Эффективно используйте ключевые слова

Исследования показали, что люди принимают решения о сайтах, по которым они переходят, на основе релевантности ключевых слов, присутствующих в URL. Включение подходящих ключевых слов повышает вероятность того, что они выберут ваш сайт среди своих вариантов, когда вы наилучшим образом воспользуетесь их потребностями.

Когда они встретят вашу ссылку в социальных сетях, по электронной почте или на веб-сайте, они получат более четкое представление о том, что предлагает ваша ссылка. Это может вызвать у них достаточно доверия и заинтересованности.

На веб-сайтах, где ваша ссылка не включена в текст привязки, сам URL становится текстом привязки. Читаемый URL-адрес, ориентированный на ключевые слова, может привлечь трафик на ваш сайт за счет повышения вашего рейтинга и поощрения переходов по ссылкам .

По этой причине вам также необходимо принять обоснованное решение, когда дело доходит до определения ключевых слов в вашем URL-адресе. Выберите ключевые слова URL, учитывая объем ключевых слов, тенденцию поиска и намерения .

Вот инструмент, который позволяет вам это делать; Keyword Intelligence от BiQ . Вы можете увидеть всю необходимую информацию при выборе ключевых слов, которые следует использовать в своем URL-адресе.

В то же время всегда проводите тщательное исследование ключевых слов и планирование стратегии разрозненного контента, когда вы начинаете работу над темой. Это поможет вам избежать дублирования контента, ориентированного на очень похожие ключевые слова.

Вы можете заранее планировать свой контент с помощью Keyword Intelligence , который также предоставит вам популярные вопросы и популярные поисковые запросы, которые помогут вам создать свой контент.

Другое дело, что с помощью BiQ вы также можете оценивать свой контент и сравнивать его контекстную релевантность с топ-10 рейтингами в поисковой выдаче, используя Content Intelligence .

Просто введите ключевое слово и URL-адрес вашего контента, и он сравнит его с топ-10 рейтингами, чтобы дать вам совет, необходимый для оптимизации.

Вы можете составлять, редактировать и оптимизировать свой контент в одном месте; только в BiQ Content Intelligence!

Что мне больше всего нравится в этом инструменте, так это построчный анализ. Он говорит мне о релевантности каждого абзаца и подсказывает, нужна ли какая-либо доработка. Вот как это выглядит:

Продукт для оптимизации контента под управлением ИИ обязательно принесет вам хорошие результаты!

Попробуйте сами бесплатно здесь — получите аккаунт уровня бесплатного пользования, когда зарегистрируетесь в BiQ сегодня!

4. Избегайте бессмысленного дублирования.

Никто не любит бессмысленное дублирование.

Если два URL-адреса предоставляют один и тот же контент, вы рискуете разделить свой сигнал и снизить потенциальный трафик. Эту проблему легко решить с помощью перенаправления 301 (при условии, что вторичная страница имеет небольшую независимую ценность) или с помощью rel = canonical (отлично, если вторая страница используется, например, вариант для печати исходного контента). Это направляет весь поисковый трафик на первую страницу и помогает повысить ваш потенциал посещения.

Точно так же не забивайте URL-адреса повторяющимися ключевыми словами. Вы также не делаете себе никаких одолжений в рейтинге результатов поиска и отговариваете некоторых пользователей переходить по вашей ссылке.

5. Используйте дефисы вместо подчеркивания.

Начнем с призыва Google к веб-дизайнерам использовать дефисы (-) вместо подчеркивания (_) для разделения ключевых слов. Использование дефисов упрощает аналитику веб-сканеров для анализа релевантной информации и получения надежных результатов. Чем меньше ваш URL-адрес похож на тарабарщину, тем больше шансов, что он положительно повлияет на размещение вашего сайта в поисковой системе.

Вот Мэтт Каттс, объясняющий, как Google рассматривает дефисы как разделитель и игнорирует подчеркивания:

6. Избавьтесь от лишних слов

Стоп-слова, такие как Они не обязательно причиняют вам вред, но в некоторых случаях могут сделать URL-адрес громоздким. Используйте здравый смысл. Если удаление стоп-слова сбивает тему с толку, стоит оставить его, если это не приведет к чрезмерной длине ссылки.

7. Избегайте мании папок

Теперь вы можете быть сбиты с толку, если все еще помните, как Мэтт Каттс сказал, что размещение вашей страницы в нескольких слоях подпапок не влияет на SEO в этом видео:

Хотя наличие слишком большого количества подпапок в вашем URL-адресе не повредит вашему SEO, вы действительно не хотите, чтобы ваш URL-адрес выглядел примерно так:

 https://seopressor.com/blog/category/general/2015/august/date/author/page-name/

Это просто старый разумный совет, если вы понимаете, что более короткие URL-адреса лучше и удобочитаемость важна. Чем больше папок вы добавите, тем длиннее будут ваши URL-адреса и тем более неоднозначным может стать ваш контент. Оптимизируйте контент в разумных папках с хорошо названными именами для достижения наилучших результатов.

Дополнительный совет по оптимизации URL: помните о повторной оптимизации при создании структуры URL

Помните, что ваше сообщение в блоге — это живой документ , вы всегда можете вернуться, чтобы отредактировать и улучшить его для своей аудитории. Итак, представьте себе трагедию, которая случается, когда вы забыли свои списки или нумерацию в структуре URL-адресов вашего сообщения в блоге.

В этом блоге изначально было 15 инструментов маркетинга в социальных сетях, но сейчас их всего 14, поскольку один из них перестал работать.

Мы всегда можем отредактировать заголовок, изменив его на 14 инструментов, но когда дело доходит до URL (https://seopressor.com/blog/15-best-social-media-marketing-tools/), он больше не совпадает с содержание.

Конечно, это все еще можно исправить, добавив еще один инструмент для социальных сетей, но что, если мы хотим расширить список до 18 инструментов для социальных сетей? Что ж, становится неловко.

Так что всегда не забывайте обходиться без списков и номеров, чтобы ваша URL-ссылка оставалась вечнозеленой!

Ключевой вывод: структура URL влияет на SEO

Google действительно заботится о построении URL. Ваши потенциальные посетители заботятся даже больше, чем Google. Так что в следующий раз не забудьте свою постоянную ссылку и воспользуйтесь этими советами по URL-адресу SEO, чтобы создать URL-адрес, удобный для SEO. Кстати, какие у вас есть уникальные советы, идеи или предложения относительно SEO-структуры URL?

Вам также может понравиться:

  • Что такое канонические ссылки и почему вам следует канонизировать свой URL
  • Один или несколько сайтов — что лучше для SEO?
  • [Пример использования] Секрет метаописания, которое может утроить ваш CTR

Полное руководство по SEO-дружественной структуре URL-адресов

Для многих URL-адреса кажутся несущественными адресами веб-страниц. Однако то, как вы структурируете URL-адреса для SEO, имеет значение.

Они могут показаться на менее важными, чем заголовок и элементы заголовка, но URL-адреса могут быть мощным инструментом для достижения успеха в поисковой оптимизации.

Используются ли ключевые слова в URL-адресах для ранжирования?

Нет четкого ответа на вопрос, используются ли ключевые слова в URL для ранжирования. Вот почему.

2010: Подходите к ключевым словам в URL как у пользователя

В 2010 году Мэтт Каттс из Google опубликовал видео, в котором он сравнил ключевые слова в имени пути с ключевыми словами в имени файла.

Имя пути :

 /tools/wood/drills.html 

Имя файла с несколькими дефисами :

 /tools-wood-drills.html 

Cutts рекомендуют подходить к проблеме с точки зрения того, что может предпочесть пользователь.

Он заявил, что версия с несколькими дефисами может показаться пользователям спамом.

Затем он подтвердил, что не существует алгоритма с несколькими дефисами, который наказывал бы множественные дефисы, удваивая их при взгляде на него с точки зрения пользователя.

Каттс подразумевает, что эффект воздействия на пользователя в следующем заявлении:

Реклама

Продолжить чтение ниже

«Что касается рейтинга в поисковых системах, я не уверен, что существует такая большая разница между два.

Но вы, возможно, захотите быть немного осторожными, потому что для пользователей очень длинное имя файла просто заполнено дефисами. Людям может не понравиться, если они видят тире, тире, тире, тире, тире, тире и поэтому они могут не нажимать на него.

Мэтт не обратил внимание на фактор ранжирования.

Возможно, он хотел подчеркнуть, что пользовательский опыт — то, что люди будут нажимать на страницах результатов поисковой системы (SERP) — был более важным, чем любое преимущество, связанное с фактором ранжирования.

2011: Ключевые слова в домене являются факторами ранжирования

В 2011 году в видео по теме о ключевых словах в доменах он заявил, что Google думает об уменьшении влияния ключевых слов в домене.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как и ключевые слова в URL-адресах, ключевые слова в доменах также были факторами ранжирования.

Но они были преуменьшены с точки зрения того, насколько они важны.

Мэтт преуменьшает роль их фактора ранжирования в пользу других факторов, связанных с пользовательским опытом и маркетингом — это похоже на то, как он также преуменьшал значение ключевых слов в URL-адресе.

2016: Google утверждает, что ключевые слова очень малы для рейтингового фактора

На видеовстрече в Центре веб-мастеров в январе 2016 года Джон Мюллер действительно признал, что ключевые слова в URL-адресе являются фактором ранжирования.

Однако он преуменьшил важность этого как фактора ранжирования, описав его влияние как «очень маленькое».

Мюллер:

«Я считаю, что это очень незначительный фактор ранжирования, поэтому я не пытаюсь навязывать его. И я бы сказал, что это не то, о чем я бы сказал, даже если вы потратите свои усилия на реструктуризацию вашего сайта только так, чтобы вы могли включать ключевые слова в URL «.

Название «очень маленький» хорошо согласуется с тем, что Каттс все время говорил о том, что есть другие области сайта, на которых более важно сосредоточиться.

2017: Ключевые слова в URL переоценены

Мюллер продолжал минимизировать важность ключевых слов в URL как фактора ранжирования.

В 2017 году он назвал их переоцененными.

Ключевые слова в URL переоценены для Google SEO. Сделайте URL-адреса для пользователей. Кроме того, на мобильном телефоне вы их обычно даже не видите.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 8 марта 2017 г.

2018: Не беспокойтесь о ключевых словах в URL

Еще в 2018 году Мюллер продолжал преуменьшать значение ключевых слов в URL как фактора ранжирования, говоря, что они « re даже не видели пользователи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

(Предположительно, он ссылается на невидимые URL-адреса в поисковой выдаче Google.)

Я бы не стал беспокоиться о ключевых словах или словах в URL-адресе. Во многих случаях URL-адреса все равно не видны пользователям.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 6 декабря 2018 г.

Ключевые слова в URL могут быть фактором ранжирования, но, судя по заявлениям Google, это очень незначительный фактор.

Используются ли ключевые слова в пустых URL-ссылках в качестве якорного текста?

Существует идея, что если кто-то перейдет на ваш сайт с помощью только ссылки, Google по крайней мере будет использовать ключевые слова в URL в качестве якорного текста, что поможет этому сайту лучше ранжироваться по этому якорному тексту.

Такие ссылки иногда называют «голыми» ссылками.

Он называется голым, потому что это ссылка в форме URL, а не скрытая в тексте привязки.

Открытый URL:

 http://www.example.com/ 

URL в тексте привязки:

 Щелкните здесь! 

Мюллер сказал (Как Google обрабатывает голые ссылки, сентябрь 2020 г.), что голые ссылки не передают текстовую информацию якоря.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот что он сказал:

«Насколько я понимаю, наши системы действительно пытаются распознать это и сказать, что это просто URL-адрес, на который есть ссылка, это не значит, что есть ценный якорь здесь.

Таким образом, мы можем принять это во внимание как ссылку, но мы не можем использовать этот текст привязки для чего-либо конкретного.

Так что с этой точки зрения это обычная ссылка, но у нас нет никакого контекста ».

Могут ли ключевые слова в URL увеличить количество кликов в поисковой выдаче?

Есть старая идея SEO, которая гласит, что использование ключевых слов в URL поможет стимулировать более высокий рейтинг кликов (CTR) на страницах результатов поиска (SERP).

Это могло быть правдой в прошлом.

Сегодня это не так, особенно для сайтов, использующих иерархическую навигацию и / или структурированные данные иерархической навигации.

Вместо этого Google использует название категории в результатах поиска для сайтов, которые имеют иерархическую навигацию или структурированные данные хлебной крошки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова в URL не видны.

Снимок экрана результата поиска, где Google не показывает URL.

Для сайтов, которые не используют навигацию по хлебным крошкам или структурированные данные с помощью хлебных крошек, Google отображает URL-адреса с ключевыми словами.

Но гугл их не выделяет.

Если бы Google выделил ключевые слова в URL-адресе, это могло бы помочь привлечь внимание к списку, но это не так.

Снимок экрана, показывающий, что ключевые слова в поисковой выдаче не выделяются.

Какое использование ключевых слов в URL-адресе?

Помимо очень незначительного возможного веса фактора ранжирования, есть явные преимущества для посетителей сайта для ключевых слов в URL.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова в URL могут помочь пользователям понять, о чем страница.

Даже если эти ключевые слова не всегда могут отображаться в поисковой выдаче, они будут отображаться при ссылке в виде простого URL-адреса.

Пример пустого URL:

 https: www.example.com/widgets/best-widgets 

В случае сомнений оптимизируйте для пользователя, потому что Google всегда рекомендует делать страницы полезными для пользователей.

Это обычно соответствует типам веб-страниц, которые Google хочет ранжировать.

Рекомендации по структуре URL-адресов

Стандартизируйте URL-адреса в нижнем регистре

У большинства серверов нет проблем с URL-адресами в смешанном регистре.

Тем не менее, рекомендуется стандартизировать внешний вид ваших URL-адресов.

URL-адреса обычно пишутся строчными буквами « like-this-dot-com» , в отличие от смешанного регистра « Like-That-Dot-Net» или заглавными буквами « LIKE-THIS-DOT-BIZ ». . »

Лучше сделать и это хотя бы потому, что это то, чего ожидают пользователи, и его легче читать, чем заглавные буквы.

Стандартизация URL-адресов поможет предотвратить ошибки ссылок внутри сайта и за его пределами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Используйте дефисы, а не подчеркивания

Всегда используйте дефисы (-), а не подчеркивания (_), потому что подчеркивания не видны, когда URL публикуется как пустая ссылка.

Вот пример того, как подчеркивание в ссылках является плохой практикой:

Подчеркивание невидимо при форматировании в ссылке. Это означает, что пользователи не могут точно увидеть, что это за URL.

Используйте точные ключевые слова в структуре URL-адресов категории

Использование менее релевантного ключевого слова в качестве названия категории — распространенная ошибка, которая возникает из-за выбора ключевого слова с наибольшим трафиком.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Иногда ключевое слово с наибольшим трафиком не обязательно указывает на страницы в категории.

Выберите названия категорий, которые точно описывают содержание содержащихся в них страниц.

В случае сомнений выберите слова, наиболее подходящие для пользователей, которые ищут контент или продукты, содержащиеся в этих категориях.

Избегайте использования лишних слов в структуре URL-адреса

Иногда CMS может добавить слово / категорию / в структуру URL-адреса.

Это нежелательная структура URL.

Нет никаких оснований для структуры URL, которая выглядит как / category / widget / .

Это должно быть просто / widget / .

Точно так же, если существует более подходящее слово, чем «блог», для указания пользователям, чего ожидать от раздела вашего сайта, тогда используйте его.

Слова направляют пользователей к содержимому, которое они ищут.

Используйте их по назначению.

Перспективы ваших URL-адресов

Тот факт, что дата указана в заголовке статьи, не означает, что она принадлежит URL-адресу.

Если вы собираетесь создавать сообщения типа «Top xxx for 20xx», обычно лучше использовать один и тот же URL год за годом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Итак, вместо:

example.com/widgets/top-widgets-2020

Попробуйте удалить год и просто выполните:

example.com/widgets/top -widgets

Преимущество обновления содержимого и заголовка год за годом и сохранения одного и того же URL-адреса заключается в том, что все ссылки, которые перешли к содержимому предыдущего года, остаются.

Любой, кто перейдет по старым ссылкам, найдет обновленное содержание.

Также возможно создание архива за предыдущие годы.

Выбор за вами.

Завершающая косая черта или без косой черты

Завершающая косая черта — это символ: [/].

Всемирный веб-консорциум (W3C) , группа, отвечающая за веб-стандарты, рекомендует использовать конечную косую черту для обозначения «URI контейнера» для обозначения родительских / дочерних отношений.

(URI используется для идентификации ресурсов таким же образом, как и URL, за исключением того, что эти ресурсы могут не находиться в сети.)

Отношения родитель / потомок — это когда категория содержит множество веб-страниц.

Категория «контейнер» является родительской, а содержащиеся в ней веб-страницы являются дочерними документами, содержащимися в этой категории.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это то, что W3C заявляет в разделе под названием «Лучшие практики и рекомендации для платформы связанных данных»:

«2.6 Включите завершающую косую черту в URI контейнера.
При представлении членства в контейнере с помощью иерархических URL-адресов включение косой черты в конце URI контейнера упрощает использование относительных URI ».

В HTML предполагается, что завершающая косая черта указывает на наличие каталога или раздела категорий.

В 2017 году Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что помимо домашней страницы URL с косой чертой и без косой черты — это разные веб-страницы.

Например:

 https: // www.example.com/widgets 

может быть другой страницей из:

 https://www.example.com/widgets/ 

/ widgets обозначает страницу , а / widgets / представляет раздел каталога или категории .

Я заметил некоторую путаницу вокруг конечных косых черт в URL-адресах, поэтому надеюсь, что это поможет. tl; dr: косая черта для root / hostname = не имеет значения; косая черта в другом месте = имеет значение (это разные URL-адреса) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 19 декабря 2017 г.

Твиттер Мюллера в 2017 году подтвердил официальный пост в блоге Google от 2010 г. (To Slash or Not to Slash), которые сделали аналогичные утверждения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако даже в том сообщении в блоге 2010 года Google в значительной степени предоставил издателям право решать, как использовать завершающие слэши.

Но приверженность Google общепринятому соглашению с наклонной чертой в конце отражает эту точку зрения.

Google предлагает гибкие методы работы с наклонной косой чертой. Рекомендации

Вот пример того, как Google кодирует URL-адреса.

Этот URL-адрес содержит .html в конце и явно представляет собой веб-страницу:

 https: // webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html 

Этот URL-адрес , заканчивающийся косой чертой , является страницей категории:

 https://webmasters.googleblog.com/2020/11/ 

И это контейнер для месяца 2020 года:

 https://webmasters.googleblog.com/2020/ 

Приведенные выше примеры соответствуют стандартной рекомендации по использованию завершающих слэшей в конце для каталога категорий. и не использовать его в конце URL-адреса, когда это веб-страница.

URL-адресов Google без косой черты в конце

Однако другие разделы, опубликованные Google, не соответствуют этому стандарту.

Следующие примеры представляют собой категории и веб-страницы, в которых не используется косая черта в конце.

  • Это URL-адрес раздела категории:
    https://developers.google.com/analytics
  • Это веб-страница:
    https://developers.google.com/ analytics / devguides / integration
  • А это еще одна веб-страница:
    https: // developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Все эти веб-страницы и страницы категорий выглядят одинаково, потому что на них не используется косая черта в конце.

Google гибок в использовании косой черты в конце

Приведенные выше примеры показывают, что да, есть лучшие практики.

Но это одна из тех передовых практик, на которую можно не обращать внимания.

Еще в 2010 г. рекомендации Google по использованию косой черты в конце были гибкими.

Согласно Google:

«… вы можете выбирать, что вам нравится».

Возможно, наиболее важным моментом, касающимся завершающей косой черты в URL-адресе, является то, что вы выбираете один способ сделать это и придерживаетесь его, чтобы избежать путаницы.

Это также упрощает перенаправление URL-адресов без косой черты на завершающую косую черту и т. Д.

URL-адресов для целей SEO

Тема SEO-дружественных URL-адресов гораздо глубже, чем можно подумать, со многими нюансами.

Хотя Google все чаще не показывает URL-адреса в поисковой выдаче, популярные поисковые системы, такие как Bing и DuckDuckGo, по-прежнему показывают их.

URL-адреса — это хороший способ сообщить потенциальному посетителю сайта, о чем страница.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Правильное использование URL-адресов может помочь повысить рейтинг кликов везде, где используются общие ссылки.

А сокращение URL-адресов делает их удобными для пользователя и упрощает их совместное использование.

Веб-страницы, которые упрощают совместное использование, помогают пользователям сделать эти страницы популярными.

Не стоит недооценивать силу популярности для целей ранжирования, потому что некоторые из того, что делают поисковые системы, — это показывать пользователям то, что они ожидают увидеть.

URL — это скромная и несколько упускаемая из виду часть уравнения SEO, но она может внести большой вклад в повышение рейтинга ваших страниц.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты на изображения

Изображение и скриншоты автора, ноябрь 2020 г.

Как создавать SEO-дружественные URL-адреса

URL.Это один из основных элементов SEO. И все же они жизненно важны.

Фактически, Backlinko сообщает, что URL-адреса являются важным фактором ранжирования.

Более конкретно:

  • Длина URL занимает 46-е место в рейтинге 200 ведущих факторов рейтинга Google
  • URL-путь указан как # 47
  • Ключевое слово в URL-адресе: # 51
  • Строка URL-адреса: # 52

Итак, когда вы сложите все вместе, оптимизация URL-адресов станет большим делом.

И это кажется достаточно простым.

Введите несколько слов в заголовок URL, вставьте одно или два ключевых слова, и все будет хорошо. Верно?

Если бы это было так просто.

На самом деле, за правильной оптимизацией URL стоит целая наука.

Но после тонны исследований и множества проб и ошибок с моей стороны я пришел к тому, что, на мой взгляд, является надежной формулой.

Он охватывает все основы и направлен на удовлетворение запросов как ботов поисковых систем, так и, конечно же, пользователей-людей.

В этом посте я собираюсь объяснить науку создания URL-адресов для максимального SEO, а также логику каждой тактики.

Итак, приступим.

Выбрать домен верхнего уровня

Начнем с самого начала.

Есть инфографика от Search Engine Land, которая раскрывает все тонкости дружественной структуры URL.

Они указывают на то, что обычно лучше всего использовать домен верхнего уровня (TLD).

Это просто означает, что лучше использовать домен .com, а не «.biz», «.pro», «.tel» и т. Д.

Я не говорю, что вы обречены, если используете что-то, кроме «.com »для вашего домена.

На самом деле TLD не влияет напрямую на рейтинг.

Но, как правило, он повышает доверие пользователей-людей.

И это огромно.

Когда люди доверяют вашему домену, он постепенно утонет и положительно повлияет на ваше SEO в целом.

Я понимаю, что указание на это не принесет вам много пользы, если у вас уже есть домен, отличный от .com.

Я также понимаю, что просто нереально иметь возможность рекламировать свой бренд с помощью «.com »(в 2016 году было более 124 миллионов доменов .com), но об этом следует помнить, если вы выбираете домен в будущем.

Этот пост предлагает некоторое представление о том, что вы можете сделать, если желаемое доменное имя уже занято.

HTTPS идеально

Онлайн-безопасность — огромная проблема в наши дни.

В условиях роста киберпреступности и кражи личных данных пользователи Интернета хотят знать, что они используют безопасное соединение.

Просто посмотрите, как увеличился денежный ущерб, нанесенный киберпреступностью, с 2001 по 2015 год.

Это драматично.

В результате я действительно рекомендую использовать HTTPS, а не HTTP.

Если вы не знакомы с разницей, HTTPS означает «Безопасный протокол передачи гипертекста», который является безопасной версией HTTP.

Это просто означает, что информация на веб-сайте зашифрована, что значительно повышает безопасность.

Вот иллюстрация разницы между HTTP и HTTPS.

Это не только успокаивает посетителей, но и стало сигналом ранжирования.

Согласно Searchmetrics, «HTTPS становится все более актуальным и даже сигналом ранжирования для Google. Шифрование в первую очередь важно для сайтов с процессами закупок или конфиденциальной информацией о клиентах, чтобы повысить доверие и коэффициент конверсии ».

И, на мой взгляд, это может стать еще более важным сигналом ранжирования в будущем.

Если ваш сайт еще не получил сертификат SSL, я предлагаю как можно скорее позаботиться об этом.

Это особенно верно, если вы действительно обрабатываете заказы клиентов и собираете конфиденциальную финансовую информацию в Интернете.

Подробнее об этом процессе можно узнать здесь.

Есть несколько компаний, из которых вы можете выбрать сертификат SSL.

Одним из ведущих провайдеров является Namecheap.

Сначала вы выбираете тарифный план для покупки.

Затем выберите количество лет, в течение которого ваш сертификат SSL прослужит.

Затем подтвердите свой заказ.

После активации вам нужно будет установить сертификат SSL и обновить свой сайт, чтобы использовать HTTPS.

Это довольно технический вопрос, но на этом ресурсе вы можете найти практически все, что вам нужно.

Он проведет вас шаг за шагом.

Длина

Теперь, когда мы разобрались с более техническими аспектами оптимизации URL, давайте перейдем к основам.

В первую очередь я хотел бы остановиться на длине, и это очень важно.

Но когда вы действительно все это разберете, определить длину URL-адреса довольно просто.

Чем короче, тем лучше.

Согласно Backlinko, «более короткие URL-адреса, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем длинные».

Чтобы доказать это, они провели обширное тестирование миллиона результатов поиска Google.

Вот график, который показывает, как падает рейтинг Google по мере увеличения длины URL.

Довольно сухо.

Обратите внимание, что у позиции номер один есть URL-адреса примерно из 50 символов.

Но как только вы переместитесь на позицию с номером 10, средний URL-адрес будет содержать 62 символа.

Так что где-то около 50-60 символов — довольно хорошее число для поиска.

Если вы выйдете за рамки (скажем, более 80 символов), это, скорее всего, отрицательно повлияет на ваш рейтинг.

Сколько слов вам следует использовать?

Я лично стараюсь использовать от трех до пяти слов на URL, потому что это просто и дает пользователям довольно четкое представление о том, о чем конкретно идет речь.

Вот пара примеров от NeilPatel.com

Понимаете, о чем я?

Я свожу количество слов в этих URL-адресах до минимума, но вы все равно можете получить представление о том, что вы можете ожидать найти, щелкнув по этим ссылкам.

Согласно интервью с Мэттом Каттсом, это довольно хорошая формула, которой стоит придерживаться.

Вот отрывок из интервью.

Суть в том, что вы хотите сжать суть вашего контента примерно до трех-пяти слов и попытаться использовать максимум 60 символов.

Если вы будете последовательно применять эту формулу, все будет хорошо.

Читаемость

Как я уже говорил ранее, существует взаимосвязь между удобством использования и общим SEO.

Они навсегда переплетены.

И это определенно верно, когда речь идет об оптимизации URL.

Или, как выразился Moz: «Хорошо составленный URL-адрес предоставляет поисковым системам и людям понятную информацию о том, о чем будет целевая страница.”

Это подводит меня к следующему пункту.

Вам следует стремиться к тому, чтобы ваши URL-адреса были максимально удобочитаемыми.

Хотя я понимаю, что это по своей сути субъективный термин, я думаю, что эта иллюстрация «шкала удобочитаемости» достаточно хорошо его объясняет.

Обратите внимание, как первый пример краток, по существу и прост для понимания?

Даже не нажимая на ссылку, становится ясно, что она содержит изображения очаровательных щенков, которых смущает радуга.

Так что, вероятно, он содержит что-то вроде этого.

Awwz!

Но обратите внимание, как примеры становятся все более запутанными.

Третий пример не дает вам абсолютно никакого представления о том, что вы получите, нажав на ссылку.

На самом деле, вполне возможно, что это гнусная ссылка, которая заразит ваш компьютер ужасным вирусом.

Но позвольте мне немного подробнее остановиться на важности удобочитаемости.

Скажите, что кто-то ссылается на одно из ваших сообщений.

Хотя изначально они могут заменить голый URL-адрес своим собственным якорным текстом, например «милые щенки, сбитые с толку радугой», есть большая вероятность, что URL-адрес будет скопирован в другие источники где-нибудь в будущем.

В какой-то момент он, вероятно, будет вставлен как исходный голый URL.

Если он легко читается с помощью http://mydomain.com/puppies-adorable-confused-by-rainbow, его все равно будет легко понять.

Но если он уродливый и длинный, например http: // cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, никто не поймет, о чем идет речь.

Смею вас щелкнуть по этой ссылке.

Итак, суть в том, что простота и ясность — это то, к чему вы стремитесь при создании URL.

Если это можно легко понять с первого взгляда, все готово.

К счастью, вы человек, поэтому структурировать свои URL-адреса для других людей не составит большого труда.

Используйте дефисы, а не подчеркивания

Когда дело доходит до расстановки пробелов между словами, у вас есть два основных варианта.

Можно использовать дефис или подчеркивание.

Так какой же лучший выбор?

Это и ежу понятно. Всегда используйте дефисы.

Вот совет из первых уст.

Если это то, что предпочитает Google, можете быть уверены, что это лучший вариант.

Используйте строчные буквы

Хорошо, это, вероятно, очевидно по крайней мере для 90 процентов из вас.

Но я подумал, что стоит упомянуть об этом для ясности.

Всегда используйте строчные буквы.

Почему?

Использование прописных букв может потенциально привести к перенаправлению или ошибкам 404 на определенных серверах.

Так что не делай этого.

Стоп-слова

Вот тема, которая вызвала много споров.

Использовать стоп-слова или не использовать стоп-слова? Вот в чем вопрос.

Прежде всего, что такое стоп-слова?

Это такие слова, как:

Это в основном слова-заполнители, которые соединяют основные слова, составляющие основу вашего URL.

Долгое время стоп-слова рассматривались многими специалистами по поисковой оптимизации как непростительный грех, который просто нельзя простить.

Но знаете что?

Это действительно не так уж важно.

На самом деле, вряд ли вас накажут за их использование.

Однако они тоже не сделают вам одолжений.

Стоп-слова в основном игнорируются поисковыми системами и не имеют реального веса в качестве фактора ранжирования.

Итак, вот что я рекомендую при приближении к стоп-словам.

Не используйте их, если можете.

Если ваша структура URL-адреса по-прежнему имеет смысл и читаема, включение стоп-слов только сделает ваш URL-адрес длиннее и сложнее.

Но если вы чувствуете, что вам нужно включить стоп-слово для вашего URL-адреса, чтобы он имел смысл и был более читабельным, тогда включите его.

Ключевое слово здесь — «читаемый».

Если людям так легче читать, то это, как правило, лучший вариант.

Просто руководствуйтесь здравым смыслом при выборе маршрута.

Используйте «безопасные» символы

И вот еще кое-что, что мне нужно сказать.

Это связано с использованием «безопасных» символов в вашем URL-адресе, а не «небезопасных» символов.

Самый простой способ объяснить разницу между ними — просто показать вам график из Perishable Press.

Это довольно просто.

Вы совершенно нормально используете безопасные символы в своем URL.

Но вы определенно хотите держаться подальше от небезопасных персонажей.

Причина в том, что они могут создавать проблемы для браузеров, что создает проблемы с удобством использования.

Не хорошо.

Используйте максимум две папки на URL

Если вы не понимаете, что я имею в виду под «папками», это просто косая черта, которую вы видите между текстом в URL-адресе.

Как и большинство других аспектов оптимизации URL-адресов, лучше всего упростить задачу, указав количество папок, которые вы используете в своих URL-адресах.

Другими словами, чем меньше, тем лучше.

Согласно Moz, «дело не в том, что косые черты (или папки) обязательно повредят производительности, но они могут создать ощущение глубины сайта как для движков, так и для пользователей, а также значительно усложнить правки строки URL-адреса (по крайней мере, , в большинстве протоколов CMS).

Вот несколько примеров, которые Рэнд Фишкин приводит, чтобы прояснить ситуацию.

Видите?

Пользователи по-прежнему могут определять содержание содержимого с помощью второго реструктурированного URL-адреса, но он содержит меньше папок.

И если вы действительно хотите уточнить количество используемых папок, выберите одну или две.

Это делает ваш URL более привлекательным для глаз, и поисковым системам будет легче расшифровать его значение.

Целевые 1-2 ключевых слова

А… ключевые слова.

Вы должны были знать, что эта тема всплывет в какой-то момент в этом посте.

Итак, как лучше всего обрабатывать ключевые слова при создании URL-адресов?

Стоит ли еще включать их?

Если да, сколько вы можете добавить, прежде чем это будет сочтено спамом и к вам будут применены штрафные санкции?

Итак, вот мой взгляд на вещи.

Прежде всего, вы обязательно должны включать ключевые слова в свой URL.

Хотя такая практика вряд ли поднимет вас на первое место, она должна дать вашему рейтингу небольшое повышение .

И с точки зрения пользователя включение ключевых слов служит очень важной цели.

Он позволяет URL-адресу служить в качестве текста привязки при копировании содержимого без включения текста привязки для пояснения.

Таким образом, люди могут мгновенно определить, о чем ваш контент, с первого взгляда, независимо от того, где они нашли ссылку.

Работать можно даже без якорного текста.

Это избавляет от необходимости строить догадки и побуждает больше людей неизбежно нажимать на ваш контент.

Но вот в чем дело.

Вы ни в коем случае не хотите бессовестно вбивать ключевые слова в свой URL.

Это само собой разумеется.

Это был бы рецепт катастрофы.

Но на сколько именно ключевых слов вы должны настроить таргетинг?

Есть конкретный номер?

По словам Брайана Дина из Backlinko и Джона Линкольна, генерального директора Ignite Visibility, вы должны стремиться к одному или двум ключевым словам для каждого URL.

Добавив больше, «Google не даст вам столько кредита».

И давайте будем честными.

Наполнение ключевыми словами никоим образом не может быть хорошим делом.

Вы не стали бы использовать наполнение ключевыми словами в своем контенте, так зачем вам использовать его в своем URL-адресе?

С точки зрения позиционирования, как правило, рекомендуется включать целевые ключевые слова, расположенные в начале URL-адреса.

Избегайте повторения ключевых слов

И последняя маленькая деталь.

Никогда не повторяйте свои ключевые слова (или любые слова в этом отношении) в URL-адресе.

Вот почему.

Повторение бессмысленно, потому что Google никоим образом не вознаградит вас за использование ключевого слова, которое встречается более одного раза (что это за 2005 год?).

На самом деле, это потенциально может рассматриваться как форма манипуляции, что явно нехорошо.

Более того, это, вероятно, сделает ваш контент спамерским или, по крайней мере, снизит доверие к вам в глазах пользователей поисковых систем.

Moz — отличный пример.

Просто смешно, когда ключевые слова «щенки каноэ» перечислены подряд между двумя папками.

Так что держитесь подальше от этой тактики любой ценой.

Заключение

Хотя на бумаге это может показаться достаточно простым, процесс оптимизации URL может быть довольно сложным.

Есть несколько переменных, которые необходимо учитывать при структурировании URL-адресов, чтобы удовлетворить запросы как поисковых систем, так и пользователей-людей.

Он начинается с более технических аспектов, таких как выбор домена верхнего уровня и получение сертификата SSL, чтобы пользователи знали, что ваш сайт безопасен.

Затем вам следует перейти к поиску оптимального количества символов и слов, чтобы ваш URL был «читабельным».

Также существует проблема правильного форматирования, чтобы не создавать проблем для браузеров.

И, конечно же, вы хотите убедиться, что вы правильно нацеливаете свои ключевые слова, не балансируя на грани черной шляпы.

Так что да, это немного сложно.

Но если вы разберете все по шагам, оптимизация URL станет намного более управляемой.

И когда вы действительно его проанализируете, процесс в значительной степени сводится к множеству принципов здравого смысла, которые можно выразить в трех основных словах.

Коротко, просто и понятно.

Если вы создаете URL-адреса с учетом этих целей, вы должны быть золотыми.

Можете ли вы придумать какие-либо другие стратегии оптимизации URL-адресов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как создавать SEO-дружественные URL-адреса


Хорошо оптимизированные URL-адреса важны как для поисковой оптимизации, так и для взаимодействия с пользователем. Поисковые системы учитывают множество переменных в процессе принятия решений, и URL-адреса занимают первое место в списке.Как и заголовки страниц, URL-адреса помогают описывать веб-страницу для поисковых систем и потенциальных посетителей, а это означает, что они должны быть точными, привлекательными и хорошо структурированными. Хотя следует учитывать множество факторов, вот восемь рекомендаций по созданию оптимизированных для SEO URL-адресов .

1. Опишите свой контент

Пользователь должен иметь возможность сделать точное предположение о содержании веб-страницы, просто прочитав URL-адрес. Для этого URL-адрес должен включать точную фразу или термин, относящийся к содержимому страницы.

2. Включите ключевые слова в URL-адреса

Рекомендуется оптимизировать каждую веб-страницу по одному ключевому слову, и это ключевое слово должно быть включено в URL-адрес. Также важно, чтобы поместил наиболее важные ключевые слова в начало URL-адреса , поскольку пауки поисковых систем не придают большого значения словам в конце URL-адреса. Однако помните, не злоупотребляйте ключевыми словами. Поисковые системы распознают наполнение ключевыми словами и наказывают ваш сайт за эти действия.

3.Используйте дефис для разделения слов

Использование дефисов для разделения слов в URL-фразах важно как для удобочитаемости пользователем, так и для поисковой оптимизации. Google рекомендует использовать дефисы (-) вместо символов подчеркивания (_). в URL-адресах, поскольку дефисы рассматриваются как пробелы между словами, а слова, соединенные подчеркиванием, рассматриваются как одно слово.

URL Пример

Оптимизировано: http://example.com/blog/url-optimization-tips

Не оптимизировано: http: // example.ru / blog / url_optimization_tips

4. Используйте строчные буквы в URL-адресах

Не используйте заглавные буквы в URL-адресах . Поисковые системы могут выполнять расшифровку заглавных и строчных букв в URL-адресах, что может привести к дублированию URL-адресов и потере рейтинга страницы.

URL Пример

Оптимизировано: http://example.com/blog/url-optimization-tips

Не оптимизировано: http://example.com/blog/URL-Optimization-Tips

5. Сохраняйте короткие URL-адреса

URL-адрес веб-страницы должен быть как можно более описательным и кратким.Короткий URL-адрес быстрее набирается и читается. Кроме того, чем меньше слов, тем большую ценность каждое слово получает от паука поисковой системы. Слишком много похожих слов в URL-адресе можно рассматривать как набивку ключевых слов , что может привести к снижению рейтинга поиска.

6. Используйте статические URL-адреса

По возможности лучше использовать статические неизменяемые URL-адреса. Это URL-адреса, которые остаются постоянными при каждой загрузке страницы. Старайтесь избегать ненужных параметров, таких как «?», «&» И «=», которые являются общими характеристиками динамических URL-адресов. Статические URL-адреса легче читать как пользователям, так и поисковым системам . Это не означает, что вы не можете добавлять дополнительные параметры к URL-адресам, которые вы будете публиковать в социальных сетях, чтобы отслеживать маркетинговые данные, но избегайте жесткого кодирования динамических URL-адресов непосредственно на своем сайте.

7. Будьте осторожны с поддоменами

Важно учитывать, что поисковые системы могут рассматривать поддомен как отдельный объект от основного домена . Это может повлиять на несколько аспектов SEO, включая создание ссылок и ценность доверия.Если у вас нет особой причины использовать поддомен, лучше использовать подпапки.

URL Пример

Оптимизировано: http://www.example.com/topic

Не оптимизировано: http://topic.example.com

8. Ограничение папок в структуре URL-адресов

URL-адрес не должен содержать ненужных папок. Просто используйте то количество папок и символов, которое необходимо для вашей структуры URL. Чем ровнее структура вашего сайта, тем лучше .

Использование этих лучших практик для SEO-дружественных URL-адресов должно помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска и побудить пользователей посетить ваши страницы.Ключевым компонентом URL-адресов и всех аспектов SEO является удобство использования. Всегда помните о пользователе. Еще одна вещь, о которой следует помнить, Google любит менять правила. Всегда следите за изменениями в мире SEO.

SEO-дружественных URL-адресов и способы их оптимизации

Знаете ли вы, что Google обрабатывает 79 456 поисковых запросов каждую секунду? Представьте, сколько запросов это умножается за день, неделю или месяц … Популярность Google открывает огромные возможности для владельцев веб-сайтов, которые хотят привлечь больше трафика на свои сайты и повысить конверсию.

Но чтобы задействовать этот поисковый трафик, вам необходимо убедиться, что все ваши SEO-элементы должным образом оптимизированы на вашем сайте. И еще один важный шаг — использовать оптимизированные для SEO URL-адреса для ваших веб-страниц, чтобы помочь пользователям и Google понять, о чем они говорят.

Итак, что такое оптимизированные для SEO URL?

Короче говоря, оптимизированные для SEO URL — это гиперссылки, разработанные для удовлетворения потребностей пользователей и поисковых систем. Они, как правило, короткие и содержат большое количество ключевых слов и могут помочь вам занять более высокое место в Google.

Подождите! Давайте начнем с самого начала и сначала объясним, что такое URL.

URL означает унифицированный указатель ресурсов и является адресом вашей страницы или доменным именем. Каждый URL-адрес посвящен веб-странице вашего веб-сайта и помогает организовать его содержание. По сути, это связь между вашим контентом и посетителями вашего сайта.

Но какое отношение URL имеет к SEO?

Разъяснение URL-адресов, оптимизированных для SEO

Наряду с вашими метатегами, текстом привязки ссылки и самим контентом боты поисковых систем используют URL-адрес вашей веб-страницы, чтобы понять, о чем ваш контент.

Оптимизированные для SEO URL-адреса легче индексировать и сканировать ботам Google и другим роботам поисковых систем. А поисковые системы должны иметь возможность сканировать и индексировать ваш сайт, чтобы ранжировать его в результатах поиска.

Правильно оптимизированные URL-адреса могут также повысить рейтинг кликов на вашем сайте и способствовать распространению вашего контента. Эти действия в конечном итоге увеличат количество просмотров страниц вашего сайта и помогут вашему контенту занять более высокое место в поисковых системах.

SEO-дружественная структура URL-адреса

Итак, что должен включать SEO-дружественный URL-адрес?

При создании оптимизированной для SEO структуры URL-адресов необходимо учитывать множество элементов.Например, ваш URL-адрес должен:

  • Включите целевое ключевое слово
  • Опишите, о чем ваша страница
  • Легко читается как для пользователей, так и для поисковых систем
  • Используйте дефисы вместо подчеркивания
  • Будьте короткими и понятными
  • Используйте HTTPS-защищенные URL-адреса
  • Нет даты или годы в них
  • Используйте только строчные буквы
  • Побуждайте людей нажимать и делиться ими

Всегда учитывайте посетителей вашего веб-сайта при создании структуры URL-адресов, поскольку удобство использования является главным приоритетом Google.

Google утверждает, что:

«URL-адреса со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт».

Если учесть эти факторы при создании структуры постоянных ссылок, вы можете значительно повысить свои шансы на повышение рейтинга в поисковых системах.

Оптимизированные для SEO и не оптимизированные для SEO.URL-адреса, не оптимизированные для SEO.

Для начала приведем пример оптимизированного для SEO URL:

 https://rafflepress.com/social-media-marketing-statistics/ 

Он включает целевое ключевое слово сообщения, «статистику маркетинга в социальных сетях» и четко описывает, о чем эта страница. Он использует HTTPS для дополнительной безопасности, а дефисы между словами облегчают чтение. Чистый вид привлечет больше кликов из результатов поиска и будет способствовать распространению информации.

С другой стороны, URL-адрес, не оптимизированный для SEO, может выглядеть примерно так:

 http: // www.example.com/news/article/0,,31400-1506073,01#?.html 

Глядя на нее, пользователи и роботы поисковых систем могут понять, что это новостная статья. Но эти цифры и символы не говорят о том, о чем идет речь. Кроме того, эта гиперссылка не будет хорошо отображаться в результатах поиска и не будет побуждать пользователей нажимать на нее. Кроме того, неиспользование URL-адресов с защитой HTTPS может снизить шансы этой страницы на рейтинг в Google, поскольку она не считается защищенной.

Тем не менее, если ваши URL-адреса похожи на второй пример, вы можете изменить это в настройках WordPress.Итак, давайте теперь покажем вам, как это легко сделать.

Как изменить структуру URL в WordPress

Чтобы изменить структуру URL, также называемую структурой постоянных ссылок, перейдите на страницу настроек постоянных ссылок в настройках WordPress. Установите постоянные ссылки на имя сообщения, и WordPress будет использовать заголовок вашего сообщения или страницы в качестве структуры URL.

Тогда ваш URL-адрес будет выглядеть так:

 https://example.com/sample-post/ 

После того, как вы установили структуру URL-адреса, вы можете редактировать ее для каждого сообщения и страницы, чтобы учесть все элементы. для SEO-дружественных URL-адресов.

Вывод

И вот оно. Конечная цель оптимизированной для SEO структуры URL-адресов — упростить пользователям и поисковым системам понимание содержания вашего веб-сайта, навигацию по нему и его совместное использование. Создание оптимизированных для SEO URL — это один из шагов к повышению удобства использования вашего сайта и повышению рейтинга в Google.


Что можно и чего нельзя делать при оптимизации структуры URL-адресов для поисковых систем

Создаете ли вы новый или уже существующий сайт, оптимизированная для SEO структура URL-адресов помогает поисковым системам разобраться в каждой странице.

Когда поисковые системы сканируют веб-сайт, они смотрят на вашу структуру URL-адресов, чтобы понять, сбивает ли она с толку. Если поисковым системам сложно понять структуру URL-адресов вашего веб-сайта, возможно, некоторые страницы не будут проиндексированы.

В идеале вы хотите создать оптимизированную для SEO структуру URL-адресов до разработки веб-сайта, но это можно сделать и после. Причина, по которой вы хотите создать его заранее, заключается в том, что изменения может быть трудно реализовать после того, как сайт будет запущен.Рассмотрение структуры URL-адресов на этапе предварительной разработки сэкономит вам время и нервы.

С точки зрения SEO есть несколько вещей, которые нужно и чего нельзя делать при создании оптимизированной для SEO структуры URL. В определенных ситуациях некоторые из этих правил могут не применяться, но в целом вам следует учитывать все эти аспекты URL-адреса.

Не надо

1) Создание сложных URL-адресов

Часто встречаются бессмысленные URL.Посмотрев на URL, вы не сможете описать, о чем говорит страница. Это затрудняет поисковым системам понимание того, о чем ваша страница. IMDb — хороший пример того, как не структурировать ваши URL-адреса:

http://www.imdb.com/title/tt1220719/

URL-адрес, который можно заменить, будет:

http://www.imdb.com/title/ip-man/

Этот URL-адрес более понятен, и даже если вы не слышали о фильме «Ип Ман», вы можете сделать предположение, что это либо название фильма, либо телешоу, просто взглянув на URL-адрес.

2) Игнорирование канонического тега

компании электронной коммерции часто сталкиваются с этой проблемой. Они случайно создадут множество URL-адресов для одного и того же контента, даже не осознавая этого. Часто это является результатом используемых параметров сортировки. В такой ситуации следует установить канонический URL-адрес, чтобы указать, какой URL-адрес является предпочтительным.

3) Наличие нескольких URL-адресов домашней страницы

Многие веб-разработчики не понимают, что лучше всего объединить URL-адреса домашней страницы и привести пользователей к одному URL-адресу.Вы можете сделать это с помощью перенаправления 301 для перенаправления пользователей на предпочитаемый URL-адрес домашней страницы. Наиболее распространенные способы, которыми веб-сайт может иметь несколько URL-адресов для домашней страницы:

www.example.com/

example.com/

www.example.com/index.html

example.com/home.asp

4) Использование стоп-слов

Хотя исключение всех стоп-слов из URL-адресов не должно быть приоритетом, включение их в URL-адрес не всегда необходимо. Даже если ваше основное ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, включает стоп-слова, нет необходимости включать его в URL, поскольку поисковые системы не учитывают эти слова.

Это не означает, что никогда не следует использовать стоп-слова в URL-адресах, просто не следует использовать стоп-слова в каждом URL-адресе. Бывают ситуации, когда сохранение стоп-слов в URL-адресе полезно для удобства чтения, и в таких ситуациях не следует удалять их из URL-адреса.

5) Миллион перенаправлений

Вам следует использовать переадресацию 301 только в том случае, если вы изменили имя URL-адреса, переместили контент на новую страницу или в других подобных случаях.Не следует злоупотреблять переадресацией 301 и не использовать их для переадресации URL-адресов, которые больше не существуют, на вашу главную страницу.

Слишком большое количество переадресации 301 на нерелевантный контент может негативно повлиять на ваш сайт. Если вы со временем начнете наращивать перенаправления, убедитесь, что у вас нет строки перенаправлений. Не перенаправляйте пользователей на переадресацию, которая ведет их к другой переадресации. Если вы разработали такое количество перенаправлений, просто перенаправляйте пользователей с первого URL-адреса на последний URL-адрес.

6) Чрезмерное использование ключевых слов

Добавление ключевых слов в URL-адреса с целью ранжирования по определенному ключевому слову не принесет вашему сайту никакой пользы. Фактически, это, вероятно, принесет больше вреда, чем пользы, потому что вы получите меньше кликов на эту страницу.

Использование слишком большого количества ключевых слов, одного и того же ключевого слова несколько раз или нерелевантных ключевых слов делает ваш URL менее удобным для пользователей, и поисковые системы не вознаграждают вас за это. Из-за этого ваш URL выглядит неестественно, а если он мешает людям нажимать на ваш сайт, это отрицательно сказывается на вашем рейтинге.

The Do’s

1) Точно представляет страницу

Когда вы создаете URL, вы хотите, чтобы пользователи понимали, о чем говорит ваша страница. Удобные для пользователя URL-адреса принесут вам пользу, потому что люди действительно могут их запомнить, они получат более высокий рейтинг кликов в обычном поиске и будут более релевантны содержанию.

2) Использование ключевых слов

Использование вашего основного ключевого слова в URL-адресе страницы является одним из факторов, влияющих на SEO на странице.Moz предлагает этот формат как оптимальный формат для ваших URL-адресов:

http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

3) Сохранение коротких URL-адресов

Лучше иметь более короткие URL-адреса, чем более длинные. Более короткие URL-адреса легче запомнить, их проще использовать для других маркетинговых мероприятий, таких как социальные сети, и они не имеют шансов быть отключенными в обычных результатах поиска. Также рекомендуется избегать использования ненужных папок.Чем более организована структура вашего сайта, тем легче будет использовать меньше папок.

4) Использование HTTPS вместо HTTP

Google заявил, что использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Это почему? Сайты, использующие HTTPS, по сравнению с HTTP, намного безопаснее, что ценится поисковыми системами. Поисковые системы не хотят направлять людей на менее безопасные веб-сайты. Они хотят, чтобы ваш сайт был надежным, и шифрование HTTPS помогает проверить это с их стороны.

5) Создание файла robots.txt

Также называемый протоколом исключения роботов, файл robots.txt предоставляет роботам информацию о сайте. Когда роботы поисковых систем сканируют ваш сайт, они проверяют, есть ли у вас файл robots.txt. Если вы хотите, чтобы роботы имели доступ ко всем страницам вашего сайта, вы должны создать файл .txt, который будет выглядеть так:

Файл обычно используется для страниц с конфиденциальной информацией, но он также используется для исключения страниц с нерелевантным содержанием, таких как страница «Условия использования».Эти страницы только уменьшат семантическую целостность вашего веб-сайта, потому что они не содержат ни одного из ваших целевых ключевых слов.

Принципы и передовой опыт SEO

  1. WooRank
  2. Руководства по SEO
  3. Принципы работы с URL и оптимальные методы поисковой оптимизации

Что такое URL?

URL-адрес — сокращение от uniform resource locator — это читаемый человеком текст, который указывает расположение ресурса (обычно веб-страницы) в Интернете.URL-адрес также указывает, как получить эту страницу, также известный как «протокол».

URL-адрес состоит из трех частей:

  1. Протокол: HTTP, HTTPS, FTP и т. Д. Протокол определяет метод, с помощью которого браузер и сервер будут взаимодействовать для получения страницы. Протокол устанавливает правила, касающиеся синтаксиса, обработки ошибок, безопасности и многого другого.

  2. Домен: Идентификатор, представляющий IP-адрес веб-сайта. Правила сопоставления домена с IP-адресом устанавливаются системой доменных имен.Браузеры используют поиск DNS, чтобы найти IP-адрес домена, который вы вводите в своем браузере.

  3. Домен верхнего уровня: Обычно сокращается до TLD, домен верхнего уровня, возможно, лучше всего определить как категоризация веб-сайтов. Например, .gov для государственных сайтов, .edu для образовательных сайтов и .com для сайтов общего назначения.

Некоторые URL содержат четвертую часть: субдомен.

Поддомен — это, попросту говоря, домен внутри домена.С технической точки зрения, все домены являются субдоменами TLD. Итак, с en.example.com , «en» является субдоменом «example», который сам является субдоменом TLD «com».

С URL-адресами, в которых перед доменом используется www, технически используется субдомен www .

Когда вы выходите за пределы главной страницы веб-сайта, URL-адреса становятся немного длиннее.

Все, что происходит после TLD URL и перед вопросительным знаком или хешем (если он есть) обозначает папку и подпапку, в которой находится страница.В этом URL:

  https://www.example.com/category/subcategory/page
  

Страница «страница» доступна в подпапке «подкатегория» папки «категория».

Некоторые (многие) URL содержат текст после страницы. Иногда у них будет расширение файла, например .html или .pdf.

Мы знаем, что расширение файла не влияет на рейтинг, потому что Мэтт Каттс сказал нам об этом еще в 2009 году.

URL-адреса

могут также содержать так называемые параметры URL-адреса, параметры запроса или строки запроса.

Параметр URL-адреса — это все, что появляется после вопросительного знака в URL-адресе.

В этом URL-адресе https://www.example.com/shirts/t-shirts?color=red&size=medium параметры URL-адреса: color = red и size = medium .

Как вы, наверное, догадались, этот URL-адрес предназначен для страницы, содержащей список продуктов (футболок), отфильтрованных по цвету и размеру.

Параметры URL-адреса

часто используются для обслуживания динамического контента, такого как отфильтрованные и отсортированные списки, для целей отслеживания (часто называемых UTM, обычно связанных с Google Analytics) или для разбивки на страницы (? Page = 1, , ? Page = 2 и др.).

В конце URL-адреса вы также увидите хеш-коды (символ #), за которыми следует текст: https://www.example.com/page#section1 .

Хэш указывает на фрагмент (также известный как «подчиненный ресурс») на странице.

хэшей URL-адресов — это то, что позволяет вам ссылаться на разные разделы страницы, например, в оглавление. Википедия использует их все время.

Как URL влияет на SEO?

Ваши URL-адреса и их структура могут повлиять на SEO.Они могут иметь прямое влияние (есть ранжирующие сигналы, связанные с URL-адресом), а также косвенное влияние через взаимодействие с пользователем и сигналы поведения пользователя.

1. HTTPS

Структура URL-адреса

действительно влияет на рейтинг в форме HTTPS. Google использует HTTPS для повышения рейтинга сайтов с 2014 года и теперь отмечает страницы, которые не используют HTTPS, как «небезопасные» в своем браузере Chrome.

В своем исследовании факторов ранжирования 2017 года Searchmetrics обнаружил, что 37% из 20 лучших результатов являются URL-адресами HTTPS, в то время как страницы HTTPS составляют 45% из 10 лучших.

Более поздние исследования показали, что это число составляет более 70% для 10 лучших.

Однако, несмотря на общепризнанную важность HTTPS для ранжирования, только 29% сайтов, проверенных WooRank, являются безопасными!

2. Релевантность ключевого слова

Эффективность ключевых слов, используемых в URL-адресах в качестве фактора ранжирования, снижается в течение многих лет. По мере того как Google становится все лучше и лучше интерпретирует содержимое страницы, он все меньше и меньше полагается на URL-адрес, чтобы сообщить ему, о чем страница.

Фактически, исследование Searchmetrics, проведенное несколько лет назад, показало, что использование ключевых слов в URL-адресах и в домене на самом деле имеет отрицательную корреляцию с рейтингом страницы в результатах поиска.

Изображение предоставлено Searchmetrics

Вам все равно следует использовать ключевые слова, чтобы URL-адреса ваших страниц были описательными и точными, но это больше для удобства пользователей (мы немного коснемся этого).

Как всегда в SEO, то, как вы используете ключевые слова в URL-адресах, будет влиять на их эффективность в повышении рейтинга страницы.Подумайте об этом с точки зрения пользователя: поможет ли это человеку понять, о чем страница?

Если да, то все готово. Если ответ отрицательный, или даже возможно, пересмотрите свои URL-адреса.

Здесь стоит отметить, что так называемые «домены с точным соответствием» (EMD) потеряли значительный рейтинг после обновления Google EMD в 2012 году. Такие домены, как keyword-keyword-keyword.com или keyword.keyword.com , должны вероятно, следует избегать.

Здесь также стоит отметить, что то, как вы разделяете слова в структуре URL, имеет значение для SEO.У вас есть два варианта: дефис и подчеркивание. Хотя для людей может и не быть разницы, для Google это имеет значение.

Google лучше понимает URL-адреса, в которых используются дефисы, поскольку они на самом деле не распознают символы подчеркивания (хотя, похоже, это меняется). Поэтому лучше всего разделять слова в URL-адресах тире.

При этом, если вы уже используете символы подчеркивания, переход на дефисы, вероятно, не сильно повлияет на перемещение стрелки.

3. Поведение пользователя

Использование понятных, описательных и простых URL-адресов очень полезно для людей.Это позволяет им быстро и легко читать URL-адрес и знать, чего ожидать от страницы. Эти простые, легко читаемые URL-адреса известны как «чистые URL-адреса».

Чистые URL-адреса могут помочь сделать ваше объявление в поисковой выдаче более удобным для пользователей.

Когда человек видит URL, который соответствует его запросу или указывает, что страница будет отвечать на вопрос пользователя или поможет ему решить их проблему, он с большей вероятностью нажмет на нее.

Посмотрите эти 3 результата по запросу «мужские кожаные модельные туфли»:

Первые 2 результата имеют отличные URL-адреса — они точно сообщают пользователю, что каждая страница даст ему после того, как он нажмет на результат.Они попадут на страницу со списком итальянских классических туфель для меня.

Для третьего URL он действительно указывает на то, что страница посвящена мужским кожаным туфлям, но в конце есть параметр запроса, который придает некоторую двусмысленность ситуации. Это страница продукта? Страница категории? Страница результатов поиска продукта?

Чтобы оптимизировать URL-адреса и стимулировать взаимодействие с пользователем, представьте, что Google не показывает заголовок вашей страницы в результатах поиска. Если бы это было так, смог бы человек предсказать содержание страницы на основе результата?

4.Ссылки и обмен в социальных сетях

В то время как многие люди используют якорный текст при создании ссылок, некоторые люди просто копируют и вставляют URL-адрес. В этих ситуациях URL становится текстом привязки . Если вы используете чистые URL-адреса, дефисы вместо подчеркиваний и ключевых слов, эта ссылка даст вам немного больше преимуществ, чем что-то вроде https://www.example.com/category/12345 .

Чистые URL-адреса также могут помочь сделать ссылки более интерактивными на социальных платформах, таких как Facebook или Twitter.

Если бы вам пришлось выбирать между этим сообщением в Facebook …

… или этот пост в Facebook …

… на что вы нажмете с большей вероятностью?

Рекомендации по поисковой оптимизации для динамических и статических URL-адресов

Динамические URL-адреса — это URL-адреса, которые создаются системой управления контентом или сервером вашего сайта, когда браузер пользователя запрашивает определенный фрагмент контента. Эти типы URL-адресов относительно распространены на веб-сайтах, управляемых базами данных, таких как торговые сайты, где платформы электронной коммерции могут выдавать что-то вроде https: // www.example.com/cat/?pid=5308 .

Хотя с технической точки зрения динамические URL-адреса не являются проблемой (Google может правильно сканировать и индексировать их, по крайней мере, с 2008 года), отсутствие флажка для них может вызвать проблемы, связанные с дублированием и тонкими страницами.

Они также вызывают указанную выше проблему при попытке ссылки на страницу или поделиться ею в социальных сетях.

Способ решения проблемы динамических URL-адресов — использование механизма перезаписи для изменения внешнего вида динамических URL-адресов на более качественные, оптимизированные для SEO и удобные для пользователя.

Заключение

Хотя мы обсуждали снижение влияния URL-адресов на ранжирование, это не означает, что они не имеют влияния на ранжирование. Правильные URL-адреса помогут поисковым системам и людям легче находить и понимать ваш контент.

Кроме того, мы заметили, что более короткие и оптимизированные для SEO URL также коррелируют с увеличением прямого трафика.

Как создавать SEO-дружественные URL-адреса — ContentKing

SEO дружественных URL вкратце

SEO-оптимизированные URL-адреса — это URL-адреса, которые хорошо подходят как для посетителей, так и для поисковых систем.URL-адреса в целом описывают расположение документа или страницы для посетителей и поисковых систем. Правильно выбранные URL-адреса жизненно важны для хорошей работы SEO. Когда дело доходит до URL-адресов, следуйте этим рекомендациям:

  • Сохраняйте описательные и удобочитаемые URL-адреса;
  • Делайте ваши URL-адреса краткими;
  • Поддерживайте согласованную структуру URL-адресов.

Примените принцип KISS: «Будь простым, глупым».

Что такое URL?

URL означает унифицированный указатель ресурсов.URL-адреса описывают расположение документа или страницы для посетителей и поисковых систем.

Ваш предпочтительный способ структурирования URL-адресов на вашем веб-сайте называется вашей структурой URL-адресов .

Почему это важно для SEO

Установка четкой структуры URL-адресов важна для информационной архитектуры веб-сайта, которая, помимо прочего, определяет, как ваш контент становится доступным для посетителей и поисковых систем. Он определяет отношения между страницами и какие URL-адреса и каталоги использовать.

Наличие информационной архитектуры дает каждому ясное представление о том, какие URL использовать, и заставляет задуматься о своих URL.

Но какие предпочтения можно выбрать? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте посмотрим на анатомию URL.

Анатомия URL

Давайте разберемся с https://www.example.com/about/team?member=kevin#experience :

  • Протокол: https: //
  • Субдомен: www
  • Домен: пример.com
  • Справочник: около
  • Страница: команда
  • Параметры: ? Member = kevin
  • Фрагмент: #experience

Управляйте своими URL!

Быстро проверьте настройку ваших URL-адресов. Узнайте, что можно улучшить с помощью ContentKing.

Протокол: HTTP или HTTP

Выберите, следует ли обслуживать ваши URL-адреса через безопасное соединение с использованием протокола HTTPS .

Передовой опыт
Рекомендуется обслуживать ваши URL-адреса через HTTPS . Если вы все еще переключаетесь с HTTP на HTTPS , не забудьте перенаправить запросы 301 для варианта URL-адресов HTTP на вариант URL-адресов HTTPS . Наоборот.

Поддомен или без поддомена

Укажите, будете ли вы использовать субдомен www или нет.

Передовой опыт
Если вы решили использовать www , убедитесь, что 301-перенаправление запросов для URL-адресов без поддомена www на вариант URL-адреса с www .Наоборот.

Доменное имя

Имя домена состоит из имени и расширения: домена верхнего уровня (TLD).

Передовой опыт
Если вы можете выбрать новый домен, выберите тот, который будет коротким и легко запоминающимся.

Каталоги в URL-адресах

Хотя важно, чтобы URL-адреса были как можно короче, рекомендуется также сгруппировать связанные URL-адреса на своем веб-сайте с помощью каталогов. Каталоги могут стать полезными для веб-сайтов, содержащих всего 50 страниц.

У вас возникли проблемы с организацией ваших URL-адресов с использованием только одного уровня каталогов из-за размера вашего веб-сайта? Вы можете использовать подкаталоги, если это помогает навести порядок, но старайтесь, чтобы количество каталогов на URL было как можно меньше.

Передовой опыт
Выбирайте короткие имена каталогов, чтобы URL-адреса были как можно короче.

Вот пример правильного использования каталога:

  https://www.example.com/men/socks/tommy-hilfiger/  

и вот пример неправильного использования:

  https: // www.example.com/men-fashion/socks-for-men/tommy-hilfiger-men/  

Страницы (или также называемые слагами)

Страницы, также называемые слагами, используются для идентификации и описания уникальной страницы на веб-сайте. Это часть URL-адреса, которая изменяется для каждой отдельной страницы.

Часто задаваемые вопросы

Параметры в URL

Параметры в URL-адресах часто используются для передачи данных. Как упоминалось ранее, по возможности избегайте использования параметров в URL-адресах. Эти параметры не предоставляют контекст посетителям или Google.

Фрагменты в URL-адресах для перехода к разделу

Фрагменты используются в URL-адресах для перехода к определенному разделу на странице.

Пример URL с фрагментом: https://www.example.com/about/team/#king-kevin

# — это фрагмент, а king-kevin — идентификатор фрагмента в этом примере.

Настройка структуры URL-адреса

При настройке структуры URL важно иметь в виду следующее.

Кожух

URL-адреса

чувствительны к регистру, что означает, что https://example.com/url-a/ и https://example.com/url-A/ рассматриваются как разные URL-адреса. Придерживайтесь URL-адресов только с нижним регистром.

При создании ссылок легко допустить опечатку, из-за которой индексируются обе версии URL. Это дублированный контент, и его следует избегать.

Передовой опыт
Когда запрашивается URL-адрес с прописными символами, он должен 301-перенаправить на версию URL-адреса, содержащую все символы нижнего регистра, каноническую версию.Если это невозможно, не забудьте реализовать канонический URL-адрес канонической версии.

Рубить или не рубить?

Укажите, будете ли вы использовать / в конце каждого URL-адреса. Если вы решите использовать его, убедитесь, что URL-адреса без / в конце перенаправляются 301 на вариант URL с / в конце. Наоборот.

Стоит мне использовать расширение или нет?

Вы можете указать URL-адресам расширение, например, .php , .html или .aspx . Однако рекомендуется избегать расширений в URL-адресах, потому что в противном случае:

  • Делает URL-адреса длиннее.
  • Это делает больше опечаток, когда люди корректируют URL-адрес прямо в адресной строке.
  • Это делает переход на другую платформу более сложным и рискованным, потому что вам не нужно переносить URL-адреса, поскольку они не обязательно меняются.

Проверьте, правильно ли настроена ваша структура URL.

Получите вторую пару глаз.Быстро проверьте URL-адреса вашего сайта с помощью ContentKing и посмотрите, что можно улучшить.

Рекомендации по созданию оптимизированных для SEO URL-адресов

Google пишет (открывается в новой вкладке): «Структура URL-адресов сайта должна быть как можно более простой. Рассмотрите возможность организации своего контента так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для человека образом».

В этом есть смысл, но как это сделать?

Мы сократили дружественные для SEO URL до следующих свойств:

  • описательный и читаемый
  • короткий
  • последовательный

Примеры хороших и плохих URL-адресов

Вот пример хорошего URL:

  https: // www.example.com/iphone-8  

и вот пример неправильного URL:

  https://www.example.com/index.php?productID=83671  

Описательные и читаемые URL-адреса

Потенциальный посетитель должен получить представление о содержании страницы, просто взглянув на URL-адрес. Они будут гораздо более склонны нажимать на результат поиска Google с описательным и читаемым URL-адресом. С этой целью имейте в виду следующее:

  • Ключевые слова в URL-адресах : Включите одно или два важных ключевых слова в URL-адрес.Это помогает как поисковым системам, так и посетителям понять, чего они могут ожидать от URL.
  • Не заполняйте URL-адреса ключевыми словами : Заполнение URL-адресов ключевыми словами ухудшает читаемость и является явным признаком чрезмерной оптимизации, поэтому избегайте этого. Это не добавляет никакой ценности и может даже повредить вашему SEO.
  • Избегайте игнорируемых слов в URL-адресах : Избегайте игнорируемых слов («грамматических» слов, которые мало что говорят) в URL-адресах. Они не добавляют ценности URL-адресам; они только делают URL менее читабельным и более длинным.

Вот пример хорошего URL:

  https://www.example.com/blog/best-advice-for-copywriter/  

и вот пример неправильного URL:

  https://www.example.com/blog/the-best-advice-for-a-copywriter/  

Сделайте URL-адреса короткими

И посетители, и поисковые системы предпочитают короткие URL-адреса, поэтому используйте короткие URL-адреса. Используйте как можно меньше каталогов, и если вы можете использовать только один, сделайте это.

Но короткие URL-адреса — это техника, а не цель.Ваша цель — удобочитаемые и логичные URL-адреса.

Согласованность URL-адресов

Вам нужно выбрать один предпочтительный способ создания URL-адресов на вашем веб-сайте и придерживаться его.

Представьте, что вы пролили кровь, пот и слезы и, наконец, видите, как растет ваш органический трафик. В этот момент триумфа вы не хотите менять каталоги или страницы в URL-адресах, так как это требует внедрения перенаправления для перенаправления посетителей и поисковых систем на новые URL-адреса. Так что думайте заранее, когда выбираете URL-адреса.

  • Разделяйте слова дефисами : разделяйте слова в URL-адресах дефисами ( - ). Несмотря на то, что поисковые системы в настоящее время поддерживают символы подчеркивания ( _ ) в качестве разделителей слов, глаза ваших читателей предпочитают дефисы.
  • Перспективные URL-адреса за счет удаления дат : Выберите универсальный URL-адрес, который можно повторно использовать из года в год. Скорее всего, вы будете получать ссылки с других веб-сайтов на эту страницу, и вы захотите использовать авторитет, который эти ссылки передают каждый год.Так что сохраняйте стабильность!

Относительные URL-адреса и абсолютные URL-адреса

Относительные URL-адреса — это URL-адреса, которые не ссылаются на протокол, субдомен и домен. Например: / about / team /

Абсолютные URL-адреса — это URL-адреса, которые ссылаются на полный URL-адрес, включая протокол, поддомен и домен. Например: https://www.example.com/about/team/

При ссылках на страницы вашего собственного веб-сайта рекомендуется использовать относительные URL-адреса по двум причинам:

  1. Когда вы меняете доменное имя, вам не нужно менять все свои ссылки.Они продолжат работать.
  2. Если вы используете тестовую среду с тем же контентом, что и ваша производственная среда, относительные URL-адреса гарантируют, что тестовая среда полностью функционирует.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.