Слоган бренда: Страница не найдена | YAGLA

как придумать рекламный слоган в 2021 году

Что такое слоган? Его виды

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

• Рекламные слоганы для товаров
• Слоганы (девизы) компаний
• Слоганы для поддержания имиджа
• Слоганы — миссии

Как придумать рекламный слоган

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Как создать лучший слоган

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика.

Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

• Символ вашего превосходства
• Стремление к совершенству
• Управляй мечтой
• Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего

проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

Советы по написанию слогана от Дэйва Смита

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

Разработка рекламного слогана || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

О чем мечтает любой владелец бизнеса, финансируя рекламную кампанию своего бренда или отдельного продукта? В первую очередь — чтобы она была эффективной и оправдала каждый потраченный на нее рубль. Еще лучше, если удачная реклама поможет сэкономить рекламный бюджет

Вы можете потратить много денег на рекламную кампанию, но не получить ожидаемой отдачи, а простой и недорогой ход, вопреки ожиданиям, принесет фантастический результат.

Эффективность (а значит – финансовая успешность) рекламы оценивается по разным критериям, среди которых запоминаемость и простота восприятия стоят на первых позициях. Многократно повысить запоминаемость рекламы помогает удачно сформулированный слоган – лаконичная фраза, концентрированно выражающая суть рекламной кампании.

Хотите сделать рекламную кампанию яркой, запоминающейся и эффективной? Превратите слоган в крылатую фразу, которую узнают все вокруг – и успех обеспечен на годы вперед.

Мозг человека – особенная вещь. Он может забыть, о чем была реклама, как назывался рекламируемый продукт и выпускавшая его фирма, но упоминавшийся в рекламе слоган отложится в его памяти на долгие годы.

Впрочем, удачные рекламные слоганы обычно не позволяют забыть если не продукт, то хотя бы бренд. Он надолго въедается в сознание потребителя, зачастую – даже вопреки его собственной воле. «Привязчивость» слогана местами может даже раздражать, но зато прекрасно выполняет одну из главных функций рекламы – остается в памяти.

Попробуйте вспомнить известные рекламные слоганы:

«Не тормози – сникерсни»

«Ваша киска купила бы «Вискас»

«Есть идея – есть ИКЕА»

«Жиллетт» — лучше для мужчины нет»

Из приведенных примеров легко можно сделать вывод, что в большинстве успешных и запомнившихся массовому потребителю слоганов присутствует в той или иной форме название рекламируемого бренда. При формулировке создатели слогана должны сосредоточить свое внимание на поиске уникальной легенды, идеи, вызывающей у потребителя определенные ассоциации, связанные с использованием бренда.

Психология слов важнее содержания

То, что реклама и психология идут вместе рука об руку, знали задолго до появления трудов Огилви, Хопкинса, Бернетта и других известных западных гуру маркетинга.

Слоган как один из ключевых элементов рекламной кампании подчиняется тем же законам, что и другие ее элементы. Чтобы придумать слоган, нужно построить цепочку подсознательных ассоциаций, позволяющих работать с сознанием целевой аудитории. Успешно это сделать помогут специалисты нашего брендингового агентства.

Как мы создаем слоганы для брендов

Известный специалист в области рекламы Дэйв Смит сформулировал главные правила создания успешного слогана:

• Ритм, рифма и изящность. Рекламную фразу должно быть просто произносить и запоминать. Например: «Молоко вдвойне вкусней — если это «Milky Way», «Ежедневно вместо мыла умывайся «Клерасилом».
• Выделение ключевого преимущества. Для этого требуется выделить ключевые моменты в деятельности компании/уникальные свойства продукта или бренда и найти лучший способ отразить их в слогане. Пример: «M&M’s — тает во рту, а не в руках», «Knorr – вкусен и скор».
• Заявление о целеустремленности компании, уверенность в себе. Наиболее удачные и хорошо работающие слоганы заявляют о преданности компании клиентам. Особенно важен этот пункт в рекламе услуг. Удачный пример: «Raiffeisen. Разница в отношении».
• Оставаться честными. Поэтому при создании слоганов не рекомендуется использовать преувеличения: первый, №1, лучший и т.д.
• Краткость – сестра таланта. В этом вы уже могли убедиться на примерах. Оптимальной длиной слогана считаются 5-6 слов, но не более 10-ти.

Для создания хорошо работающего слогана мы разработали собственную технологию сотрудничества с клиентом, доказав ее эффективность на практике. Она предполагает несколько этапов:

Анализ конкурентной среды

Изучение целевой аудитории

Определение ключевого отличия бренда и/или продукта и того, какую пользу они несут для потребителя

Выбор эмоционального поля коммуникации бренда

Формирование «жемчужины бренда»

Разработка слогана на основе полученных данных

Как придумать слоган для компании | Дизайн, лого и бизнес

Что такое слоган и для чего он нужен

Под рекламным слоганом понимается девиз компании, представляющий собой короткую фразу. Обычно он используется для привлечения внимания потенциальных клиентов. Также слоган передает некоторую важную информацию о бренде.

Создать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

Это короткое звучное предложение может состоять из разного количества слов. Главное, оно должно быть достаточно простым и легко запоминаться. Желательно, чтобы слоган передавал суть рекламой компании. Все это позволит увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Советы по созданию запоминающегося слогана

Многих начинающих предпринимателей волнует вопрос, как придумать слоган для своей компании. Существует множество информации по данной теме, однако не везде приведены четкие рекомендации. Далее представлены основные советы по созданию уникального и запоминающегося рекламного слогана.

• Простота. Желательно выбирать для слогана предложение, состоящее из легких и знакомых слов. Такие фразы легче запоминаются клиентами. Кроме того, компания с понятным слоганом вызывает больше доверия у потенциальной аудитории. Лаконичная формулировка всегда будет выигрышнее замысловатых предложений со сложными словами.
• Звучность. Идеальный слоган должен хорошо звучать. Для этой цели можно добавить рифму или особый ритм. Такие фразы прочно закрепятся в голове у клиентов и будут ассоциироваться с вашим брендом.
• Оригинальность. Безусловно, чтобы компания отличалась от конкурентов в своей области, она должна иметь уникальные элементы фирменного стиля. Это касается не только логотипа, но и рекламного слогана. Чтобы сделать его уникальным, постарайтесь отразить в нем информацию о реализуемой продукции или предоставляемых услугах бренда.
• Краткость. Оптимальная длина слогана – до 9 слов. Желательно остановиться вообще на 6 словах. Это позволит сделать его легким для запоминания.
• Содержательность. Слоган может содержать информацию об основных выгодных предложениях, сильных сторонах и продукции компании. Например, если бренд специализируется на реализации фирменной одежды, то в слогане можно написать о качестве и эксклюзивности товаров.
• Наличие юмора. Некоторые компании используют юмористические слоганы. Безусловно, они привлекут внимание потенциальных клиентов. Такие рекламные фразы хорошо запомнятся клиентами и значительно влияют на их отношение к бренду в целом. Однако не всем фирмам подойдет такой вариант слогана. Для некоторых направлений бизнеса такой стиль будет неуместен.
• Направленность. При выборе рекламного слогана важно учитывать целевую аудиторию. То есть итоговая фраза должна быть понятна потенциальным покупателям.

Чтобы получить уникальный и запоминающийся слоган, старайтесь следовать приведенным выше советам. Не обязательно реализовывать в рекламной фразе каждый из них, но большинство данных рекомендаций постарайтесь учитывать.

Как как придумать слоган для компании

Придумать слоган для компании онлайн бесплатно можно различными способами. Первый и самый очевидный – придумать самому. Однако для этого требуется иметь хорошее воображение и умение красиво формулировать фразы.

Другой вариант – воспользоваться специальными сервисами, которые сгенерируют слоган по вашим критериям.

Существует большое количество площадок такого функционала, подробнее про некоторые из них расскажем далее.

Shopify

Данный генератор поможет быстро придумать слоган для любой компании онлайн по ключевым словам. Преимущества сервиса – бесплатность и возможность получить в итоге генерации почти 1000 вариантов различных рекламных фраз.

Slogen

На Slogen генерация производится также путем введения ключевых слов. Дополнительная функция сервиса – наличие выбора стиля слогана: серьезный или смешной. Также у пользователя есть возможность полностью поручить придумывание фразы генератору, нажав на кнопку «Придумать пример за меня».

Free-generator

Для получения слогана на данном онлайн-сервисе необходимо ввести название компании или товара в специальное окно. Также пользователям доступен выбор направления работы бизнеса из представленного перечня вариантов. В результате полученные примеры слоганов будут соответствовать выбранной области.

Genword

Этот онлайн-генератор содержит более 500 шаблонов для создания слоганов. Все что требуется от пользователя – ввести ключевое слово (название компании или товаров). В итоге генератор будет выдавать по одному варианту получившегося слогана, среди которых вы сможете выбрать подходящий.

Примеры слоганов

Мы подобрали несколько вариантов качественных и запоминающихся слоганов известных компаний. Они помогут вам определиться с идеей будущей рекламной фразы для своего бизнеса.

Вместо тысячи слов – Рафаэлло. 
Ведь Вы этого достойны — L`Oreal. Париж.
Опыт профессионалов для Ваших волос — Schwarzkopf.
Не дай себе засохнуть — Sprite.
Нужна ли реклама совершенству — BMW.

Вместо вывода

Создать слоган онлайн для бренда довольно просто, если воспользоваться для этого специальным онлайн-генератором. Он значительно облегчит процесс придумывания фразы и сэкономит ваше время и силы.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Разработка слогана бренда: стоимость, процесс создания

Разработка качественного слогана производиться на начальном этапе становления компании и играет принципиально важную роль в передаче основной идеи бренда. Он может потребоваться в процессе ребрендинга, в результате слияния или изменения сферы деятельности. 

Слоган, как и прочие элементы бренда, направлен на улучшение его узнаваемости, повышение запоминаемости и создание положительных ассоциаций. Именно поэтому его создание необходимо доверить профессионалам.

Наше брендинговое агентство успешно разрабатывает все виды девизов, учитывая специфику деятельности компании и характер выпускаемой ею продукции. Правильно подобранная рекламная или информационная фраза, может стать такой же визитной карточкой, как и логотип или любой другой элемент корпоративного стиля.

Виды слоганов

По своей направленности и целевому назначению различают:

• Новостные — сообщают об изменениях товара, услуги;
• Информационные — рассказывают о деятельности фирмы, товаре, услуги;
• Мотивационные — призывают попробовать товар, обратиться в компанию.

Формат определяется при разработке позиционирования бренда для каждого кейса индивидуально. Если требуется разработка имиджевого характера, более уместны неофициальные интонации. В таком случае девиз может содержать языковые тропы и нестандартные метафоры.

Каким должен быть слоган компании?

Опытные специалисты создают такой продукт, который отлично запоминается и предполагает привлечение самых широких целевых аудиторий. Кратко, но метко выраженное предложение содержит необходимую информацию о компании, которая может заинтересовать потребителя.

Качественный слоган должен:

• Легко читаться;
• Быть оригинальным;
• Вызывать приятные ассоциации;
• Мотивировать на взаимодействие с продуктом.

Удачные фразы прекрасно запоминаются и становятся чрезвычайно популярными, являясь неотъемлемой частью торговой марки. Мы также имеем опыт по созданию оригинальных рифмованных девизов, которые легко и быстро запоминаются и не вызывают никаких трудностей с воспроизведением. Профессионализм, который гарантирует наше агентство, выражается в оптимально выбранном литературном стиле слогана, грамотно построенной фразе, чувстве вкуса и грамотном сервисе. 

Если Вас заинтересовала разработка слоганов, стоимость услуги можно уточнить в нашей компании связавшись с менеджером прямо сейчас. Мы ответственно подходим к работе, предлагаем варианты, которые будут эффективно работать и поспособствуют развитию и продвижению фирмы.

Слоган – не воробей – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.

С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судятся из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова используются в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle  – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a KitKat»  – «Сделай паузу, съешь Kit Kat»). У Mars  – в России для батончика Twix («Сделай паузу  – скушай Twix»). Кроме того, Mars собирается начать производство шоколадок Break («Пауза») или Have a  break, для рекламы которых как нельзя лучше подойдет вышеупомянутый слоган. Очевидно, затеявшая эту тяжбу Nestle пытается с помощью суда предотвратить возможный успех конкурента.

В столь ревностном отношении к слоганам нет ничего странного  – именно с ними в конечном счете имеет дело потребитель. К примеру, Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего «жука» на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, «мужественные» автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане «Volkswagen  – лучший второй автомобиль для американской семьи». После рекламной кампании «жук» в США начал пользоваться спросом.

Плохой же слоган способен погубить даже тщательно продуманную рекламную кампанию. В свое время Михаил Дымшиц, глава маркетинговой фирмы «Дымшиц и партнеры», проводил исследование, чтобы выяснить, чем вызваны неудачи в продвижении американского лекарства «Тайленол». Оказалось, все дело в слогане «Американские врачи и педиатры рекомендуют своим маленьким пациентам ‘Тайленол'». Отделение педиатров от врачей в целом (будто они не врачи, а фельдшеры) обидело последних. Они редко рекомендовали пациентам «Тайленол», и препарат успеха в России не имел.

И все же роль слогана в продвижении товаров у нас еще не вполне оценена. Никита Огурцов, творческий директор рекламного холдинга Immedia, считает, что в России пока «время посредственных слоганов, составленных из совершенно стертых слов  – «гарантия», «качество», «низкие цены». Филипп Александров, главный редактор Creatiff.ru: «В эфире все время звучат слоганы. И рекламодатели придумывают свои им в подражание  – с очаровательной непосредственностью, с какой дети пишут на заборе подслушанные в разговорах взрослых неприличные слова». Но ситуация понемногу меняется. По мнению господина Александрова, «реклама в России перестала быть диковинкой, и рекламодатели будут повышать внимание к слогану, как и ко всему рекламному креативу».

Срок годности
В зависимости от того, что рекламируют слоганы, их можно разделить на корпоративные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Таков, например, слоган «С нами удобно» компании «Вымпелком», продвигающий идею сотового телефона как привычного и создающего комфорт средства коммуникации. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании (их еще называют selling-line  – «продающая строка»). У того же «Вымпелкома» «продающие строки» можно увидеть на объявлениях о новом тарифном плане или очередном понижении цен.

По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и  проч. При этом надо учитывать, что слоганы, указывающие на ценовые преимущества, не всегда эффективны  – не исключено, что фразу «Зачем платить больше, если есть А?» позаимствует производитель еще более дешевого товара Б. Хотя бывают и исключения. Так, слоган «Евросеть»  – цены просто о…ть» (или «обипеть» в поздней редакции) выражает ценовое позиционирование компании, но весьма эпатажным образом. В результате рекламной акции под этим слоганом доля «Евросети» на московском рынке дистрибуторов сотовых телефонов выросла с 2 до 5%.

Тактический слоган не обязательно «отменяет» стратегический. Так, товарному слогану-«долгожителю» «Чистота  – чисто ‘Тайд'», придуманному бывшим гендиректором агентства Leo  Burnett  & Moradpour французом Эдуардом Морадпуром, уже более семи лет. При этом последняя рекламная кампания «Тайда», где упор делался на отбеливающие качества порошка, проходила под тактическим слоганом «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

По мнению маркетологов, если стратегический слоган не меняется порядка десяти лет, он работает даже без названия брэнда и логотипа. В России с ее короткой рекламной историей пока не существует слоганов-стариков вроде «Enjoy Coca-Cola» или «Welcome to where the flavour is» («Добро пожаловать туда, где вкус») у Marlboro. Зато в России слоганы, уже «снятые» с рекламного производства, нередко продолжают жить в повседневной речи  – например, «Сладкая парочка», «Райское наслаждение» или «Сколько вешать в граммах?». В таких случаях сами потребители невольно «продолжают» кампанию, становясь своеобразными рекламными носителями.

С другой стороны, долгая жизнь слогана иногда мешает брэнду  – со временем как цели компании, так и сам потребитель могут существенно измениться. Скажем, сейчас в роликах компании «Мобильные телесистемы» всплывает старый слоган «Мир твоей свободы», где сотовая связь подается как новинка, раскрепощающая человека. Теперь, когда сотовый телефон стал обыденным средством связи, такой слоган уже не «цепляет».

Как сделать предложение
В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого продукта. Он должен кратко выражать идею и позиционирование брэнда, а главное  – уникальное торговое предложение (УТП), то качество продукта, которое отличает его от конкурентов. «Если УТП хорошее, то и слоган придумать несложно,– считает Филипп Александров.– В этом случае рекламная кампания может состояться, поскольку правильно поданное предложение в основном и является причиной привлечения потребителя».

Когда в прошлом году «Европа плюс» обратилась в Leo  Burnett  & Moradpour, у радиостанции уже было готовое позиционирование: хитовое радио, приносящее своей почти безграничной аудитории безумное удовольствие. Перед агентством встала задача: сделать известный брэнд еще известнее и ярче. Копирайтеры долго мучились со слоганом, пока Эдуард Морадпур просто не соединил два «маркетинговых параметра»  – музыку и вызываемый ею кайф. Так родился слоган «Европа плюс. Музыкайф». Его можно было увидеть на уличных плакатах и в четырех роликах, где дворничиха, молодой человек со сломанной ногой, собачка и покойник при звуках музыки «Европы плюс» начинают лихо отплясывать, получая тот самый «музыкайф».

Впрочем, даже с внятным позиционированием не всегда удается придумать удачный слоган, особенно если целевая аудитория слишком разнородна. Компания «Спортмастер» уже несколько лет чуть ли не ежесезонно меняет слоганы. Рекламные агентства, к которым она обращается, не могут придумать долгоживущую креативную идею, которая подходила бы всем любителям спорта и здорового образа жизни  – от активной молодежи до солидных дам и господ. Сейчас очередная рекламная акция брэнда проходит под слоганом «Форма жизни». Среди прежних недолговечных слоганов «Спортмастера»  – «Все, что пожелаешь!», «Ты в норме  – пока в форме». Последний был выбран более чем из 500  вариантов, присланных на конкурс слогана для «Спортмастера», проводившийся на радио Maximum.

Вадим Поляков, креативный директор агентства «Промедиа»: «Правильный слоган всегда пишется на языке целевой аудитории. В этом отношении удачен слоган «Не тормози  – сникерсни», в котором используется подростковая лексика и неологизм, приспосабливающий резкое иностранное слово snickers к русскоязычной среде. Ясно, что для рекламы швейцарского банка слоган в рифму неуместен, а «‘Милкивэй’  – только для детей» для шоколадки вполне подойдет». К примеру, не соответствуют своей целевой аудитории (романтически настроенным потребителям) слоганы на рекламе шампанского «Асти Мондоро». На первом щите голый детина прикрывает пах заманчивой бутылкой: «Попробуй мое Мондоро», на втором девушка в пеньюаре отзывается: «Хочу еще!» А вот такой скандальный слоган, как «Издатый для мужчин» (журнал «Максим»), рекламисты считают находкой для целевой аудитории  – «новых мачо», не чуждых подобной лексике.

Филипп Александров полагает, что «компании часто забывают о маркетинговой составляющей слогана и увлекаются художественной». Например, слоган масложирового брэнда «Слобода» «Построй теплом души будущее» не только громоздок и неряшливо использует метафору (тепло души не строительный материал), но и неудачно выражает УТП  – при чем здесь масло, майонез и маргарин?

Just do it или не делай этого вообще
Рекламисты настоятельно советуют уделять внимание не только маркетинговой и художественной сторонам слогана, но и тому эмоциональному заряду, который он в себе несет. Любое новое УТП  – даже какие-нибудь «Колбаски с никотином. Для тех, кто бросает курить»  – на следующий день скопирует конкурент. Поэтому перспектива креатива в России  – поиск и выражение УЭП (уникального эмоционального предложения). «Не нужно кормить людей УТП,– говорит Никита Огурцов.– Привлекать клиента надо эмоционально. Вот, например, слоган Nike «Just do it». Три белых слова на черном фоне, но от них такой эффект, какого не дают скучные великобюджетные кампании Adidas. Слоган выражает дух брэнда Nike  – дух победы и, что очень важно, это сказано на языке обычных людей».

Среди российских примеров эмоциональной рекламы можно привести кампанию, проведенную ОАО  «Исток». В 1998  году эта фирма заказала Leo  Burnett  & Moradpour рекламу своей водки. Позиционирование брэнда провело агентство: городской житель с доходами ниже среднего. На щитах предполагалось изобразить тех, кому водка сейчас недоступна. Варианты слоганов были такие: «Я, конечно, вернусь» (из Высоцкого) и «Когда я вернусь…». Выбрали «Когда я вернусь…» (отчасти потому, что из этих слов с большей очевидностью следовало продолжение: «…тогда и напьюсь»). Клиент захотел романтических героев  – и на рекламных щитах в итоге появились геолог у вертолета, капитан на теплоходе и командированный журналист. Кампания оказалась очень успешной. Правда, не обошлось без проблем. «Когда я вернусь»  – название песни Александра Галича, а значит, подпадает под действия закона об авторском праве. Елена Галич, дочь и наследница барда, подала на Leo  Burnett  & Moradpour в суд. Однако агентство отстояло свое право на использование слогана, мотивировав это тем, что слова Галича «запатентованы» с точкой, а на щитах за ними следует многоточие. В декабре 2000  года «Исток» решил повторить кампанию, приурочив ее к Новому году. На щитах появилась телеграмма: «Буду  31 встречайте  тчк», то есть  – тогда и выпьем» (забавно, что именно в этот день Борис Ельцин передал свои полномочия Владимиру Путину). Потом в печати появились пародии: портрет Дзержинского и слова: «Буду 31 встречайте ВЧК».

Никита Огурцов: «Имей хороший образ и эмоции  – вот главные требования к креативу, в том числе и к слогану. Если твой слоган не «Just do it», то не делай ничего вообще. А у нас банк показывает железные винты, жернова и говорит голосом Карабаса-Барабаса: «С удвоенной силой». Что это  – машина, монстр? Реклама должна показывать, зачем клиенту брэнд. А у нас очень любят говорить про самих себя».

Слоганьеры
В России слоганы придумывают сотрудники творческих отделов рекламных агентств  – копирайтеры, в задачи которых входит также работа со всем словесным рекламным сообщением. Людей, занятых исключительно придумыванием слоганов, у нас нет. По оценкам экспертов, слоган может стоить от $50 до $3000 в зависимости от именитости агентства, но заказы на отдельное придумывание слогана  – редкость. Вадим Поляков: «У копирайтера должна быть поддержка стратега, четкое понимание, куда двигаться  – только тогда слоган будет работать».

Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор  – картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании.

Рассказывает копирайтер агентства NFQ Инна Щепеткова: «Минераловодский завод минеральных вод и напитков пришел в агентство с названием и готовым эскизом упаковки минеральной воды «Артези». Рекламную кампанию начинали с нуля. Мы разработали позиционирование воды в премиум-сегменте и несколько творческих концепций. Клиент выбрал одну из них, где кроме отсылки к премиум-сегменту делался акцент на том, что «Артези» добывается в одной из самых глубоких в стране скважин и обладает лечебным эффектом, поскольку относится к категории природно минерализованных вод. Остановились на слогане «Вода из сердца земли». Хотя были и другие варианты, отражающие иные концепции: «Здоровье изысканного вкуса», «Вода для ценителей» и  проч.»

Иногда у рекламодателя уже есть маркетинговый «пакет» брэнда. Так, у клиента NFQ  – Воронежского молочного завода  – под марку молока помимо названия «Вкуснотеево» и разработанной упаковки в лубочном стиле имелось готовое позиционирование: натуральное молоко для среднеценовой аудитории, полезное для детей. Было придумано несколько вариантов роликов, отражающих лубочный стиль упаковки, и слоганы «Удойное молоко», «Молоко в отличной форме» и  др. После тестинга остановились на ролике с конкурсом красоты среди коров и слоганом «Молоко в отличной форме». Но воронежцы захотели, чтобы слоган отражал корпоративную миссию завода как предприятия, достойного доверия. Поэтому придумали новый слоган «Молоко, достойное доверия». Чтобы показать потребителям, что продукты «Вкуснотеево» можно найти в большинстве торговых сетей, агентство NFQ провело рекламную кампанию в метро со слоганом «Молоко? Недалеко! Куда ни пойдешь – ‘Вкуснотеево’ найдешь!».

Бывает, что «за слоганом» в рекламные агентства обращаются фирмы, желающие перепозиционировать брэнд. Весной прошлого года компания «Петросоюз» поставила перед агентством A. R.M.I. задачу изменить маркетинговую стратегию марки кетчупа «Пикадор» и отказаться от использования в телевизионной рекламе образа «ментов» (в первых двух роликах со слоганами «Пикадор  – это кетчуп» играли герои сериала «Улицы разбитых фонарей»). В «Петросоюзе» решили, что после периода раскрутки брэнда нужно сделать упор на качестве продукта. Из десятка предложенных слоганов клиент выбрал «Пикадор  – спелый кетчуп»; «спелый» – синоним «лучшего».

Интересно, что иногда сами рекламные агентства прибегают к помощи со стороны. Так, летом 2002  года A.R.M.I. выкупило у одной журналистки авторские права на выражение «Международное качество по локальным ценам». Этой фразой она определила позиционирование A.R.M.I. после его вступления в международную сеть независимых агентств TAAN. Фраза стала слоганом, продвигающим TAAN на российском рынке. Президент A.R.M.I. Ренат Янбухтин: «Мы не пренебрегаем возможностью ухватиться за хорошую идею, выдвинутую человеком со стороны. Однажды хороший слоган для компании-клиента придумал охранник президента этой самой компании».

Оккупанты и партизаны
Оценить роль слогана в рекламной кампании непросто. Успех продвижения брэнда зависит также от свойств предлагаемого продукта, размещения рекламы, положения на рынке и  т.  д. По мнению Филиппа Александрова, рекламу можно сравнить с войной: «Воюют брэнды, некоторые из них мощные оккупанты, а большинство  – мелкие партизаны. Большие берут верх мощью, они достают потребителя массированной атакой, и у того в подсознании откладывается название продукта, который он в итоге купит». У «брэндов-партизан», считает господин Александров, шансов выжить немного. Одним из них и является удачный слоган: «Он как снаряд, который может случайно попасть в пороховой погреб врага и тем самым обеспечить тактическое преимущество. Хотя не следует забывать, что как снаряд без пушки, так и слоган бесполезен без маркетинга».

Десятка худших слоганов

1        «Овальчик  — ням!»        Микояновский мясокомбинат
2        «Построй теплом души будущее!»        «Слобода», линейка масложировых продуктов
3        «Ваши зубы выбирают «Русь»!»        «Русь», стоматологическая клиника
4        «Магазин «Версана»  — всегда есть, что дешевле»        «Версана», магазин
5        «Абитаре, дом, депо»        «Абитаре-интерьер», сеть магазинов мебели
6        «Почитайте Неопалимую Купину и службу  01»        Пожарная служба Москвы
7        «Не теряя времени  — теряй годы»        «Мирра-Люкс», косметика
8        «Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат!»        «Мелфон», центр коррекции слуха
9        «Качество  — супер. Цена  — очень даже!»        «Астера», магазин
10        «Не дадим друг другу умереть в салонах красоты ‘Шарм'»        «Шарм», сеть салонов красоты

* Источник: Сreatiff.ru.

Филипп Колесник

Дизайн-студия Адекватные люди — Слоган. Путь создателя

Слоган. Путь создателя / 2014

Зачем мне слоган?

Странный вопрос. Можно ввинчивать шурупы отверткой, постоянно затрачивая значительное количество энергии и сил. А можно, потратив единовременно незначительное количество денег, приобрести шуруповерт. И больше не транжирить силы и время.

Идентификаторы — это те же самые инструменты для ввинчивания «шурупов». Ими давно и успешно пользуются компании-небожители. Собственно, они стали небожителями именно потому, что не пренебрегают фундаментальным инструментарием.

Корпоративная айдентика комплектуется не только фонотипом, логотипом и товарным знаком, но и набором визуальных, эмоциональных, словесных символов, в списке которых слоган занимает одну из верхних позиций. Слоган — один из главных элементов, составляющих имидж компании. Это верный, сильный и гарантированный знак отличия. Это идентификатор, обладающий эмоциональными чертами, информационной насыщенностью, дополнительной выразительностью и образностью, собственным характером — всем тем, чем необходимо дополнить, подчеркнуть рекламный образ бренда.

Но за него же. Надо. Платить!..

…скажет бренд-менеджер. Во-первых, настоящий бренд-менеджер не скажет.
Во-вторых, да, надо платить. Надо. Согласитесь, странно сидеть в темноте и не пользоваться электричеством только потому, что за него надо платить…
Или так, представьте себе мою собачку… Кого вы представили? Мимими? А если я скажу, представьте моего пса? Вы увидите огромного ленивого Рекса.

Даже у собаки есть айдентика.

Во-первых, она — он. Во-вторых, его звать Элтон Джон (фонотип). Далее, он — такса (признак принадлежности к классу товаров/услуг). У него есть привычки (он охраняет 16-этажный дом зверским лаем, он гадит на кухне — эмоциональная система идентификации). Он рыжий (фирменный цвет) и его ласково называют «Моя птичка» (пусть это будет слоганом). Получился полный, законченный образ рыжей, самоуверенной таксы, над которой иронизируют и которую обожают. А теперь уберите один из идентификаторов. Например, слоган. Останется обычная рыжая такса, которая лает на жильцов. Образ не транслирует любовь. Не несет эмоциональной информации. Не заставляет сопереживать. А вы говорите — слоган…

Что я могу сказать при помощи слогана?

Беспроигрышный вариант, так как связь с брендом функциональна. Такой слоган усиливает восприятие бренда, дополняя его эмоциональными чертами. Это связка самого бренда и качеств бренда. Например, для линии крупнейшего скандинавского мебельного концерна Ekornes мы разрабатывали слоган: STRESSLESS, МОЙ ДОМ — МОЁ КРЕСЛО.

Такой вариант является исключительным рабочим инструментом, особенно, если у бренда недостаточно информирующий фонотип. Например, для компании TEKKNOW, занимающейся масштабной реализацией измерительных приборов, мы разработали слоган: МИР ТОЧНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ.

Ваша компания неповторимая. Но не единственная. Кто-то еще занимается капитальным строительством, выращиванием кактусов или подбором невест. Но вы-то знаете,
что в списке конкурентов вы — №1. Так, для магазина «Сусанин», торгующего GPS-оборудованием Garmin, мы придумали слоган: СУСАНИН. ГЛАВНЫЙ ПО GPS!

Многие занимаются пошивом сумок, но никто не выкладывает стразами вашу монограмму. Многие моют машины. Но никто не использует новейшую, разработанную вами, систему ароматизации. Многие проводят конференции. Но только в вашей компании используются секретные тесты FBI. В элементарном понимании это признаки УТП. Об индивидуальных особенностях работы вашей компании можно заявить в слогане. Например, для экспресс-автомойки ДИАМАНТ мы разработали слоган ЧИСТО-БЫСТРО.

Вернемся к таксе из первой части. Убрав из айдентики слоган, мы лишили собаку эмоциональности. Поэтому возвращаем слоган. Теперь представьте, что вам нужна майка. Вы заходите в мегамолл и видите там 15 магазинов, в которых продаются майки. Одинаковые. По одной цене. В какой магазин вы пойдете?
Правильно, в тот, эмоциональный фон которого тождественен вашему внутреннему миру. А формирует этот эмоциональный фон, в том числе, и имиджевый слоган. Для магазина французской пряжи «Стильный дом» мы придумали эмоциональный слоган, основанный на игре слов: В ЖИЗНИ ВСЕ СВЯЗАНО.

Слоган, описывающий целевую аудиторию, добавляет бренду клубности, позволяет отфильтровать своих. Слоганы, описывающие аудиторию, как правило, комплиментарны. Это все конструкции, основанные на сочетаниях «те, кто понимает, знает, соображает, достоин и т.д.». Для внутренней кампании промышленного гиганта «Силовые машины», призывающей обращать внимание на технику безопасности, мы разработали слоган: МЫ ЦЕНИМ ТЕХ, КТО ЦЕНИТ СЕБЯ.

Важнейший принцип, лежащий в основе любой рекламной кампании, AIDA заканчивается понятием action, то есть, совершением покупки. В бизнесе, как и в ЗАГСе, часто бывает так, что клиент недостаточно решителен. Ему нужно помочь. Подтолкнуть его к важному обретению. Слоган, призывающий к действию, служит как раз такой цели. Причем, слоган не обязательно должен являть собой побудительное предложение. Бывает достаточно просто подтвердить, что сделан правильный выбор. Как, например, в слогане для «Петровского Автоцентра» — НАМ ПО ПУТИ.

Какие лингвистические приемы используются
для создания слоганов. Раздел для любознательных

Преувеличение (преуменьшение).
Гипербола и литота

Все, что содержит морфемы супер-, мега-, гипер-, макси-, мини- и т.д. и т.п., а также прилагательные самый, первый, главный, генеральный, единственный, больший, меньший и т.д., относится к этой группе.

Гипербола — эффективный вид слогана, подходящий для лобового продвижения массовых товаров из конкурентоемкой среды: продуктов питания, одежды, автомобилей middle-сегмента. Но, например, трудно представить себе гиперболу, примененную для рекламы элегантной бижутерии премиум-класса — ведь «Суперзолото по суперценам» опровергает саму идею эксклюзивности ювелирных украшений.

Прием преувеличения (преуменьшения) в слоганах используется для усиления эмоционального воздействия на аудиторию, которое переносится и на сам бренд. В результате получается более яркий, сочный, сильный и уверенный образ бренда.

Мир точных измерений (Tekknow)*
Хозяин дороги (Peugeot)
Высшая проба (водка «Русское золото»)
Для супермам (Tide)
Детские товары по детским ценам (Икеа)

Рифма

Если главная отличительная черта бизнеса — солидность, использование рифмы для создания слогана неуместно. Банки, юридические конторы, строительные концерны, тяжелое машиностроение, добывающая промышленность — в сегментах В2В вы вряд ли найдете слоганы, основанные на рифмах.

Зато в сегментах детских товаров, фаст-фуда, профилактических средств, мебели, развлечений рифмованные слоганы используются часто. Рифмослоган настраивает на легкое и быстрое взаимодействие компании с клиентом, указывает на открытость, доброжелательность, клиентоориентированность поставщика. Хотите показать, что ваша компания — народная? Используйте рифмослоган.

Праздничные планы? Раздобыть сметаны! (Whiskas)
Это маме. Это папе. Это Mabe (Mabe)
С активным долголетием отпразднуем столетие (Физкультурная акция для пожилых людей)

Повтор, хиазм, параллелизм

Достаточно универсальная формула создания слоганов, обусловленная сильным эмоционально-психологическим воздействием на клиента за счет выигрышной фонетики, графики и художественной выразительности фразы.

У слоганов, созданных с применением одного вышеперечисленных приемов, более высокий чем у «линейных» слоганов статус запоминаемости. За счет сбитого ритма фраза привлекает больше внимания, вовлекает клиента в поиск трактовок. Повторяющиеся элементы с большей эффективностью фиксируются на подсознательном уровне — не случайно повтор является одним из приемов манипуляции.

Качество наших продуктов — качество вашей жизни! (Седьмой континент)
Мы ценим тех, кто ценит себя (Силовые машины)*
Колготки «Фаворит» — фаворит среди колготок («Фаворит»)
Покупая — отдыхаешь, отдыхая — покупаешь! (ТК «Фабрика»)
Здорово, когда все здоровы! (Поликлинический комплекс)*

Каламбур

Этот способ изготовления слоганов является, пожалуй, самым любимым у жюри рекламных фестивалей. И конечно, такие слоганы — предмет гордости копирайтера. Но… Далеко не всегда и не для всех услуг уместно использование каламбура. Применяя этот речевой прием всегда надо помнить об ускользающем смысле: слоган обувного магазина «Мы вас обуем» звучит оскорбительно, а реклама средства от гриппа со слоганом «Грипп не пройдет» — просто антиреклама.
Слоганы-каламбуры — настолько яркие и самодостаточные элементы фирменного стиля, что их можно использовать в рекламе и без визуального ряда. Именно каламбуры, благодаря образности и юмору, чаще всего входят в народную лексику и становятся фразеологизмами: «Чистота — чисто Tide», «Кто догадался повесить пиджак в шкаф?», «Мой муж пьет, но я за него спокойна».

Пора брать кассу! (реклама кассовых аппаратов)
Наш клиент теряет только в весе (Reebok)
Все дело в деталях (Глававтоснаб)*
Stressless, мой дом — мое кресло (Stressless)*

Спокойные и размеренные слоганы для компаний с заслуженной репутацией надежных и ответственных партнеров получаются благодаря использованию антитез. Этот речевой метод позволяет «оживить» такие скучные, серые, затасканные слова как качество, стабильность, надежность, лидерские позиции, профессионализм и компетентность. Подобные слоганы предназначены не столько для того, чтобы отстраивать бренд от конкурентной среды, сколько для того, чтобы укреплять его и без того крепкие позиции. Мы не просто серьезная компания, — транслирует слоган, — мы очень-очень серьезная компания, — утверждает он.

Простые решения для сложных систем (Сантехсервис)*
Легкая победа над самым трудным жиром (Fairy)
Изобилие свежести всего в двух калориях (Tic Tac)

Олицетворение, метафора, эпитет, сравнение

Мы не случайно отнесли все эти тропы в одну группу. Смысловые нюансы определений этих стилистических фигур применительно к слоганам сглаживаются, а использование того или иного тропа в рекламной конструкции не меняет значения слогана.
Ключевые понятия в слоганах работают куда как эффективнее, когда есть красочное определение качества. Сам бренд, или УТП, или место в конкурентной среде может быть описано сухо и конструктивно, а может — «нежно и удивительно», с помощью описанных тропов. Разумеется, образное описание товара/услуги имеет большую силу воздействия.
Данные стилистические приемы незаменимы при создании слоганов для индустрии красоты и тех сегментов, где руководством к действию служит эмоциональный порыв.

Красивые зубы без ума от Dirol (Dirol)
Побалуйте ваши ножки (Oriflame)
Глаза радуются (Очкарик)
Заряжай мозги! (Nuts)
Голое КАСКО (Альфастрахование)
Фрукты в ударе! (Starburst)

Афоризм, цитата, аллюзия

Так же как и каламбуры, слоганы, созданные при помощи цитат, обладают суггестией, способностью внушать клиентам продающую идею, манипулировать сознанием.
Знакомая фраза, приспособленная под слоган, заставляет потребителя задерживать внимание на рекламе, искать несоответствие между привычным и непривычным.

Слоганы, выросшие из цитат и аллюзий, часто имеют подтекст и обладают юмором.
Эти факторы служат привлекательности, отличной запоминаемости слогана и формируют лояльное отношение клиента к слогану, следовательно, и к бренду.

Красивой быть не запретишь (Инфанта)
Каждой паре по паре (Salamander)
Смотрите мне в глаза. Я сказала: в глаза! (Wonderbra)

Что же касается афоризмов — не многим компаниям удается найти и «раскрутить» собственный слоган до уровня афоризма. Ведь искусство состоит не в том, чтобы придумать искрометное высказывание, а в том, чтобы это высказывание ассоциировалось с брендом и сообщало ему мощный позитивный заряд.

Правильный старт — залог победы (IBM)
Компетентность стоит дорого, но некомпетентность — еще дороже (Кадры 2000)

Жаргонизм

Жаргонизмы все чаще используются при «изготовлении» слоганов. Особенно, если бренд желает быть «на короткой ноге» с группой потребителей. Жаргонизм в слогане — синоним того, что бренд обращается к потребителю на «ты». Разумеется, панибратское отношение возможно только там, где оно приветствуется: в молодежной среде, среди школьников и студентов, среди спортсменов-экстремалов, среди автолюбителей, среди уличных танцоров и т.д.

Если прием использован грамотно и к месту, то слоган станет очень эффективным инструментом продвижения.

Чисто — быстро (Экспресс-автомойка «Диамант»)*
Вливайся! (Fanta)

К этой же группе (в основном засчет аудитории) можно отнести и слоганы-неологизмы, основанные на контаминации — создании новой основы из нескольких «бывших в употреблении». Примеры известных контаминаций: Сникерсни! (Snickers) и Yesтественный выбор (Емеля).

Аллитерация (повторение согласных)
и ассонанс (повторение гласных)

Фонетические особенности слогана играют не меньшее значение, чем смысловые или графические. Не секрет, что некоторые звуки ассоциируются с настроением, образами:
г, р, м — громыхают; ш, х — шуршат; з, ж — жужжат и раздражают. Фонетика крайне важна для восприятия информации сразу несколькими органами чувств: например, визуально и аудиально.

В слогане «Тараканам кранты!» (KRA Killer) звучит раскатистая угроза за счет использования множественных а, а также повторяющихся р, к, н, т. А шоколад Nestle, наоборот, благодаря слогану «Потрясающе тающий» — повторяющемуся -ающ, воспринимается как нежный и мягкий.

Кроме вышеперечисленных методов образования слоганов существуют, конечно, и другие. Например, никто не запрещал разрабатывать слоганы, не обремененные речевыми оборотами.
Это могут быть простые предложения: У нас есть знания и опыт (Клифф)
Это могут быть синонимические конструкции: Надежный советник и партнер (Правовая гарантия)
Это могут быть словосочетания: Круглосуточно вкусно (Русский продукт)

Вывод:

Резюмируем вышеизложенное:
1. Бренд без слогана, как русская армия без «Ура!»
2. Слоган без смысла, как блондинка без собачки
3. Слоган без изюминки, как пельмень без начинки

*разработанно в студии Адекватные люди

Лиана Викулова / копирайтер

«Пятерочка» представила новый слоган и концепцию бренда жителям Кубани

Свежие и качественные продукты по выгодным ценам и комфорт для каждого покупателя — теперь основные принципы новой концепции «Пятерочки» отражены в новом слогане — «Ждем в гости каждый день!».

Сейчас торговая сеть продолжает обновлять магазины и строить новые. В 2021 бренд ждет масштабная трансформация. Все ее преимущества смогут оценить жители Краснодарского края. В поддержку новой концепции «Пятерочка» запустила рекламную кампанию 360 – ТВ-ролики, наружную и digital-рекламу, обновила аккаунты в соцсетях.

«Пятерочка» продолжает меняться с каждым днем, и мы стремимся стать еще лучше для наших гостей, завоевать их доверие, создавая все условия для комфортного шопинга: дружелюбную атмосферу в магазинах, выгодные предложения и отличный сервис. Новый слоган отражает наш фокус на выполнении всех сервисных обещаний»,— комментирует директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка» Михаил Ярцев.

На сегодняшний день больше двух тысяч «Пятерочек» по всей изменились в рамках новой концепции. Стали ближе к покупателям. Магазины по последним трендам ритейла и потребительским ожиданиям. Учли интересы каждой группы: от молодежи до пенсионеров. Деловые люди, которые ценят время и практичность, домохозяйки, делающие выбор в пользу свежих продуктов и качественного сервиса, — все они желанные гости, которых ждут снова и снова.

«На наш взгляд, магазин для ежедневных покупок должен быть именно таким, где гости чувствуют внимание и заботу, где их всегда ждут, чтобы каждый поход за продуктами в «Пятерочку» становился приятным и поднимал настроение»,— комментирует директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка» Михаил Ярцев.

В магазинах увеличивается ассортимент свежей продукции. Становиться больше овощей, фруктов, охлажденного мяса и рыбы. Свежесть и качество продуктов остаются приоритетом, но гости в рамках новой концепции получаю еще больше возможностей для воплощения своих идей. Будь то горячая выпечка и свежесваренный кофе, новая задумка для ужина, небольшой сюрприз для детей или просто хорошая скидка на нужный товар. В торговых залах удобнее и проще найти то, что нужно.

Несмотря на все изменения «Пятерочка» остается тем же доступным магазином «у дома» для ежедневных покупок, где все сделано с заботой и уважением к человеку. Неизменным остается и дружелюбный, всегда готовый прийти на помощь персонал.

лучших слоганов бренда и как их создать

Слоган бренда — это рекламный слоган, который максимально кратко передает дух бренда. Короче говоря, вы должны уловить атмосферу вашего бренда.

Топ-7 слоганов брендов

1. Nike — «Просто сделай это»
2. Apple — «Думай иначе»
3. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»
4. KFC — «Это здорово»
5. Coca-Cola — «Открытое счастье»
6. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»
7. McDonald’s — «Я люблю это»

Слоганы / слоганы ведущих брендов.

Слоган — это обычно короткая фраза, отражающая основные ценности, личность и позиционирование бренда.

Эти несколько слов могут доставить вам массу неприятностей, потому что нелегко придумать хороший слоган бренда.

Вот почему я написал эту статью — чтобы продемонстрировать несколько хороших примеров слоганов для вашего вдохновения.

Изучив слоганы некоторых известных брендов и их историю, вы поймете, какие элементы делают их успешными.

Затем мы рассмотрим несколько советов, которые помогут вам написать броский слоган для своей компании.

‍

Я бы не рекомендовал использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

шт. Ознакомьтесь с моим пошаговым руководством на YouTube — Как создать слоган / слоган бренда

Слоган против слогана

Люди часто используют их как взаимозаменяемые синонимы, но это не одно и то же.

У крупных компаний обычно есть один слоган, например Слоган Диснея — «Самое счастливое место на земле»; и много лозунгов e.грамм. Лозунги Диснея: «Где сбываются мечты», «Я иду в Диснейленд», «Там, где началось волшебство» и другие.

Слоган

• Слоган касается самого бизнеса и должен выдержать испытание временем (он не меняется).
• Слоганы отображают тон и настроение, которое вы хотите от своих продуктов или услуг.
• Это часто является частью графики вашей компании и остается с вами все время.

Лозунги

• Лозунги должны быть менее долговечными и более гибкими.
• Часто используются в рекламных кампаниях. (они меняются со временем).
• Слоганы часто используются только для одного продукта или одной кампании.

В этой статье давайте сосредоточимся на слоганах или рекламных слоганах, если хотите.

Если вы ищете слоган бренда, вам следует в первую очередь разработать стратегию бренда.

шт. Если вам нужно больше, чем просто слоган, ознакомьтесь также с моей концепцией истории бренда

1. Nike — «Просто сделай это»

Слоган Nike «Просто сделай это» был создан 30 лет назад известным рекламным агентством Wieden. + Кеннеди, и это по-прежнему один из основных компонентов бренда Nike.

Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, приговоренного к смертной казни.

Кампания, начатая в 1988 году, с тех пор была очень успешной, так как в ней участвовали многие известные спортсмены с целью привлечения клиентов и продвижения имиджа Nike.

Слоган Nike «Просто сделай это»

Nike создал образ успеха благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье.

Колин Каперник — новое лицо новой кампании компании Just Do It.

Согласно исследованию, проведенному учеными из Техасского технологического университета под названием «Исследование предшественников симпатий к слоганам», слоган Nike «Just Do It» был наиболее запоминающимся из всех.

Чему мы можем научиться из слогана Nike?

• Это работает, потому что мотивирует людей. Nike — это спорт и тренировки. «Просто сделай это» звучит как персональный тренер, подталкивающий вас встать с дивана и выполнить работу для достижения результатов.
• Слоган универсален и глубоко личен, что побуждает клиентов связывать свои покупки с перспективой достижения величия.
• Это везде — вот почему это работает. Nike — мощный бренд с огромным рекламным потенциалом.

2. Apple — «Думай иначе»

Когда IBM объявила слоган «Думай», Apple объявила о своей новой кампании в 1997 году со слоганом «Думай иначе», созданным рекламным агентством TBWA.

Крейг Танимото, арт-директор TBWA, сказал:

Кампания IBM гласит: «Думай, IBM», и Apple сильно отличается от IBM, поэтому «Думай иначе» была интересной концепцией, и идея, что эти слова могут быть связаны с некоторыми из самые разные думающие люди в мире.

Кампания «Думай иначе» была, пожалуй, самой успешной рекламной кампанией всех времен.

Девиз Apple — «Думай иначе».

Apple пошла на такую ​​смелость и, возможно, нелепо, поместив рядом с логотипом Apple великих умов и деятелей: Альберта Эйнштейна, Мухаммеда Али, Ганди, Боба Дилана и Амелию Эрхарт.

Слоган «Думай иначе» был представлен в рекламном ролике «Сумасшедшие», который сыграл ключевую роль в помощи Apple в достижении одного из величайших корпоративных изменений в истории бизнеса.

Когда началась кампания «Думай иначе», Apple сразу почувствовала подъем, несмотря на то, что у нее не было значительных новых продуктов, и изменила восприятие людьми продуктов Apple просто как «игрушек».

Вот пара замечательных моментов в слогане:

• Он минималистичный, элегантный и эффективный. Это все, к чему стремилась Apple.
• Он состоит всего из двух слов, но рассказывает историю бренда. Apple — это инновации и изменение мира.Все дело в том, чтобы думать иначе.
• Услышав этот слоган, вы уже не сможете его забыть.

Если вы ассоциируетесь с высшими качествами (смелость, воображение, творчество), ваша реклама будет гораздо более вечнозеленой.

Люди будут нападать на вас за вашу дерзость, но, по крайней мере, вы продвигаете отличные образцы для подражания.

Слоган был настолько хорош, что Apple на протяжении многих лет находила различные способы оживить его в своих маркетинговых кампаниях.

3.

L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»

Макияж — спорная проблема, потому что женщин, которые наносят макияж, критикуют за то, что они фальшивые и не уважают свою естественную красоту.

Общество критикует их, когда они тратят больше денег на качественный макияж.

«Потому что я этого достойна» было в сообщении в 1973 году, и сегодня мы знаем, что удивительные 80% женщин признают и откликаются на эту положительную фразу и сильное чувство.

Компания L’Oreal нашла простой способ убедить женщин, что они не делают ничего плохого при покупке и нанесении макияжа.

Лореаль слоган — «Потому что ты этого стоишь»

Написанный в 1973 году, когда социальная революция и новый дух феминизма были в самом разгаре, кажется очевидным, что эта фраза могла быть написана только женщиной.

По сути, это феминистская фраза.

Илон Шпехт была копирайтером в McCann Erickson еще в 1973 году. Ее считали оригинальной, нестандартной, творческой и независимой. К счастью, она работала над аккаунтом L’Oréal!

Никто не имеет права критиковать женщину за то, что она хочет и любит делать.

Эта фраза стала легендарной благодаря кампании, в которой влиятельные женщины выступали в качестве послов бренда. Джейн Фонда и Фрида Пинто — этого достаточно.

4. KFC — «Finger Lickin’ Good »

Этот слоган настолько хорош, что его удалось сохранить с 1950-х годов. Это просто показывает, что когда слоган действительно хорош, тенденции ничего не могут сделать против него.

Слоган KFC: «Это здорово».

Философия лозунгов не изменилась. Просто сделайте его простым и запоминающимся, и у вас будет все хорошо на десятилетия.

Почему «Finger Lickin’ Good »работает?

• В нем рассказывается об отношении людей к еде KFC.Сам слоган заставляет задуматься о вкусной еде, и это именно то, к чему стремился создатель.
• Деталь lickin ’ настолько непринужденная, что заставляет бренд чувствовать себя как дома. Так люди разговаривают непринужденным тоном. Одно слово показывает, что это не претенциозный ресторан. Он просто предлагает комфортные блюда, которые вы хотите есть каждый день.

5. Coca-Cola — «Открытое счастье»

Компании Coca-Cola повезло, что у нее были одни из величайших творческих талантов в рекламной работе над своим маркетингом, и в кампаниях « Open Happiness » (2009 г.) были представлены некоторые лучших слоганов, которые когда-либо создавала компания.

Во время экономического спада Coca-Cola хотела, чтобы Америка «открыла счастье» своим новым слоганом.

При определении счастья Coca-Cola считает, что поиски истинного счастья — это не поиски, а выбор.

Слоган Coca-Cola — «Открытое счастье»

Открытое счастье был самым длинным слоганом в истории компании.

Маркетинг для компании Coca-Cola, основанный на теме «Открытое счастье», также появлялся в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах, источник: Wikipedia.

Что хорошего в слогане «Открытое счастье»?

• Нельзя отрицать — цепляет. Слоганы успешны, когда они запоминаются.
• Вместо того, чтобы говорить о продукте, они говорят о том, что он вызывает у людей.
• Эти 3 слова отличают бренд — отличный слоган устанавливает флаг в земле, но делает заявление о бренде.
• Это вызывает положительные эмоции о бренде — ассоциировать счастье с брендом? — Отличный ход Coca-Cola.

Этот слоган не говорит о вкусе, внешнем виде или запахе кока-колы, но он оставляет впечатление!

Хотите увидеть больше рекламных слоганов Coca-Cola?

6. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»

Dunkin’ Donuts в апреле 2006 года запустила самую значительную попытку репозиционирования в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под слоганом « Америка бежит от Данкина ».

«Америка бежит по Данкину» — это веселый и необычный праздник жизни, в котором американцы принимают свою работу.

Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ’Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

Лозунг Dunkin Donuts — «Америка бежит по Dunkin ‘»

Этот слоган эмоционально связан с трудолюбивым слоем американцев, которые поддерживают жизнь в этой стране каждый день: от строителя до юриста и т. Д.

Слоган присутствует на всех продуктах, от кофейных чашек до салфеток.

Ссылаясь на Dunkin Donuts, просто «Dunkin» проявляется в ребренде 2018 года, в котором «Dunkin ‘» отбрасывает часть «Donut» в своем названии.

Dunkin ’Donuts был известен своим поклонникам задолго до того, как был представлен его культовый слоган« Америка бежит от Данкина ».

Подробнее об этой кампании на официальном сайте Данкина.

8. McDonald’s: «Я люблю это»

В 2003 году Джастин Тимберлейк помог запустить новую маркетинговую кампанию McDonald’s, основанную на слогане «Я люблю это».

Этот слоган стал самым продолжительным слоганом McDonald’s в истории и до сих пор остается сильным, являясь отличным примером слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда.

Еда из McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровой — это не то преимущество, которое McDonald’s обещает — вам просто понравится ее вкус.

«Фраза« Я люблю это »становится частью языка», — сказал Ларри Лайт, исполнительный вице-президент и глобальный директор по маркетингу McDonald’s, сообщает The New York Times.

Слоган McDonald’s — «Я люблю его»

Как компания McDonald’s придумала этот слоган?

McDonald’s провела конкурс между 14 международными рекламными агентствами, включая крупнейшее в отрасли, но победителем стала небольшая студия Heye & Partner из Германии.

Идея была «ich liebe es», что переводится как «я люблю это». конечно в сопровождении «ба да ба ба, я люблю это»

McDonald’s дебютировал в Германии в знак признания роли агентства, а затем развернул английскую версию в США, Великобритании и Австралии.

McDonald’s по-прежнему имеет слоган «Я люблю это» на большей части упаковки своей продукции; и не делала серьезных заявлений о том, что компания будет использовать какой-либо другой слоган исключительно вместо этого в ближайшее время, согласно Википедии.

Как написать хороший слоган бренда

1. Сделайте его кратким и точным
2. Выделите себя
3. Выделите ключевое преимущество
4. Объясните свою приверженность
5. Вызывает эмоциональный отклик
6. Отсутствие негативных коннотаций
7. Используйте правильный ресурсы

Когда вы просмотрите 7 основных слоганов брендов, которые я перечислил выше, вы заметите несколько элементов, которые они объединяют.

Все они хороши по-своему, но есть общие черты, которые помогли мне придумать советы, которые действительно работают.

1. Делайте это кратко и по пункту

Лозунги никогда не должны быть длиннее предложения, все, что длиннее, станет беспорядочным и в конечном итоге легко забудется.

Лучше всего придерживаться короткой запоминающейся фразы.

Когда вы просмотрите список выше, вы заметите, что большинство лозунгов придерживаются этого шаблона.

2.

Выделите себя

«Думай по-другому» Apple было похоже на «Думай» IBM, но слоган был создан с одной целью: выделить этот бренд среди основного и всех остальных конкурентов.

Основная цель хорошего слогана — сделать ваш бренд запоминающимся.

Когда люди видят или слышат это, они должны думать о ваших продуктах и ​​самой компании. Таков эффект от Nike «Just Do It».

3. Выделите ключевое преимущество

Если у вас есть преимущество перед конкурентами, или если ваш продукт или услуга имеет уникальное преимущество, вам необходимо использовать их, например как это сделал McDonald’s со слоганом «Я люблю это» — это не самый полезный выбор, но он такой вкусный!

Выделите одну из ключевых областей своего бизнеса и найдите способ интегрировать ее в слоган.

Слоганы — первое впечатление у многих потенциальных потребителей, поэтому они абсолютно необходимы, чтобы подчеркнуть ценность компании. Еще один отличный пример — слоган KFC — «Это хорошо лизать пальцы».

4. Объясните свою приверженность

Часто выигрышные лозунги объясняют приверженность компании своим клиентам или высшую цель, как это сделала компания Dunkin ‘Donut со слоганом «Америка бежит от Dunkin».

Если у вас нет уникального продукта, продавайте его на доверии и заботе о клиентах.

Слоганы, посвященные обслуживанию клиентов, особенно те, которые гарантируют качество и удовлетворение, даже если это делается за счет компании, очень хорошо подходят публике.

5. Вызывает эмоциональный отклик

Подумайте о своей целевой аудитории и проблемах, с которыми она сталкивается. Прекрасным примером является слоган L’Oréal — «Потому что вы этого достойны», который связан с тем, что пользователи товаров (женщины) и делают они хорошо себя чувствуют.

Связь с целевой аудиторией на эмоциональном уровне.

Говорите о них (не о себе), подумайте о том, что они чувствуют и как вы можете заставить их почувствовать себя ценными.

6. Никаких негативных коннотаций

Вы должны всегда мыслить позитивно и сосредотачивать свой лозунг на чем-то позитивном. Подумайте, чего хотят все люди? — Они хотят быть счастливыми!

Раскрасьте светлую сторону жизни в сознании клиента.

Кока-кола и газированные напитки не полезны для здоровья, но они не борются с этим фактом. Они скорее сосредотачиваются на положительных эмоциях, счастье, улыбках, смеются и связывают это с брендом.

7. Используйте правильные ресурсы

Если вы и ваша команда провели мозговой штурм и не придумали хороший слоган, это первое, что вы должны сделать: повторите его завтра . Если вы все еще можете не заставить его работать, может быть пора нанять консультанта по брендингу.

Эксперты по брендингу — наименее рискованный вариант.

Самое приятное то, что эксперты по брендингу — очень доступный вариант, если вы управляете стартапом или небольшой компанией.

Вам действительно нужен слоган?

У многих брендов нет слогана.

Но если вы только запускаете свой стартап или новый слоган маркетинговой кампании может принести вам только пользу, но он должен быть отличным!

Дизайн бренда важен, но не менее важно дать бренду право голоса.

Недавно я создал слоган для своего клиента, стартап-компании Carwao — «Получите ВАУ опыт покупки автомобилей».

Слоган бренда — инструменты и упражнения

Если вы хотите узнать, как придумать слоган (или слоган) вашего бренда, как профессионал, ознакомьтесь с упражнением «Слоган бренда».

Посмотрите мой урок о том, как придумывать десятки идей слогана.

В моем новом практическом руководстве по стратегии бренда я проведу вас через пошаговый процесс создания слогана бренда.

Обратите внимание, что я не рекомендую использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

Хотите нанять для создания слогана? — Начни проект здесь.

Собираетесь создать слоган для своей компании? — Оставьте комментарий ниже.

30 компаний со знаменитыми слоганами и ярлыками для брендов

Придумать броский слоган или создать правильный слоган, который определяет ваш бренд и действительно укрепляет его в сознании ваших клиентов, трудно дать истинную ценность.

Однако невозможно отрицать, что некоторые из этих самых запоминающихся слоганов и слоганов брендов могут претендовать на миллионы долларов сопоставимых рекламных расходов (или, возможно, больше) из-за того, насколько эффективно они привлекали внимание новых потребителей через годы.

Это не говоря уже о положительном влиянии, которое броский слоган или слоган может иметь с точки зрения стимулирования более последовательной повторной продажи клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.

В любом случае вы смотрите на это, есть неоспоримое значение быть востребовано, если вы можете создать запоминающийся лозунг, что люди хотят, чтобы акции, не может забыть или что они мысленно подключиться к определенной потребности в их жизни.

Что такое слоган?

В контексте брендинга слоган — это запоминающийся девиз или фраза, призванная служить постоянным выражением главной цели и миссии вашей компании.Слоганы долговечны, мгновенно узнаваемы для вашего бренда и направлены как на привлечение клиентов, так и на то, чтобы оставаться в центре внимания вашей существующей аудитории.

Чем отличается слоган?

По форме похожий на слоган, обычно состоящий из нескольких слов или короткого предложения, слоган чаще всего используется для обозначения определенной линейки продуктов или отдельной маркетинговой кампании. Слоганы должны быть менее долговечными, чем слоганы бренда, поскольку они могут адаптироваться со временем, но все же служат для того, чтобы привлечь внимание потребителей к вашей компании.

Наш первый слоган бренда прекрасно демонстрирует разницу между тем, как слоган используется для краткосрочных инициатив, и тем, насколько последовательным остается слоган с течением времени.

1. Диснейленд: «Самое счастливое место на Земле».

Это один из самых запоминающихся слоганов бренда, существующих сегодня, уходящий своими корнями в самые ранние дни, когда в Анахайме, штат Калифорния, открылся первый парк. Хотя точный источник того, кто придумал этот слоган, кажется, утерян для истории, на протяжении многих десятилетий он оставался неотъемлемой частью бренда Диснейленда.

С другой стороны, пара примеров лозунгов краткосрочной кампании от Disney:

• «Я собираюсь в Диснейленд». Этот слоган использовался в серии рекламных роликов на протяжении 1980-х годов, в которых популярные спортивные деятели и знаменитости объявляли, что собираются посетить Диснейленд сразу после достижения важной вехи.
• «Где сбываются мечты». Этот слоган, запущенный в 2006 году после 50-летнего юбилея парка вместе с инициативой по объединению парков Диснея в глобальном масштабе, был разработан, чтобы говорить всем клиентам единым брендом. Он также положил начало серии творческих кампаний и визуального обновления многих объектов парка.

2. Nike: «Просто сделай это».

Придуманный одним из рекламных агентств компании еще в 1988 году, этот слоган чрезвычайно ориентирован на действия и отлично передает одно из основных посланий бренда Nike — дать людям инструменты, позволяющие проявлять активность и работать лучше.

3. Old Spice: «Оригинал. Если бы ваш дед не носил его, вас бы не существовало.”

Известный своей креативной телевизионной рекламой и маркетинговыми кампаниями, этот американский бренд товаров для ухода за мужчинами претерпел значительные изменения с момента запуска в 1937 году. Этот последний слоган впервые появился в 2008 году на новой упаковке геля для душа компании. запустили бренд в жизнь острых маркетинговых кампаний, которые вернули бы их актуальность для более молодого поколения.

4. De Beers: «Бриллиант вечен».

По данным Advertising Age, это самый узнаваемый слоган 20-го века, и примерно 90% американских потребителей все еще утверждают, что идентифицируют его, что составляет целых 73 года после его создания.

5. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ».

Этот слоган, озаглавленный «Бесценная» кампания бренда кредитных карт, начавшаяся в 1997 году, быстро завоевал популярность благодаря серии телевизионных рекламных роликов и более крупных кампаний, которые в конечном итоге были расширены и охватили более 200 стран мира.

6. Samsung: «Делай то, что не можешь».

С 1938 года эта технологическая компания вводит новшества в разные категории продуктов, от смартфонов до фотоаппаратов, телевизоров, бытовой техники, гаджетов, часов и многого другого.Этот относительно новый слоган, используемый с 2017 года, действительно отражает миссию бренда — помогать своим клиентам делать вещи, которые еще недавно были невозможны. Они много работают, чтобы на них смотрели как на инженеров, изобретателей и решателей проблем.

7. Dollar Shave Club: «Наши лезвия чертовски великолепны». и «Время бритья. Брейте деньги ».

Ворвавшись на сцену в 2012 году с мгновенно вирусным видео на YouTube под названием «Наши лезвия чертовски великолепны», эта компания по уходу за телом, ориентированная непосредственно на потребителя, стала почти мгновенно успешной благодаря своим остроумным слоганам и запоминающимся маркетинговым материалам .Их новый слоган бренда: «Время бритье. Экономьте деньги », — умно подчеркивает два их главных преимущества — низкую стоимость и исключительное удобство — при этом демонстрируя легкий тон и юмор, которыми стал известен бренд.

8. BMW: «Совершенная машина для вождения».

Знаменитый немецкий автопроизводитель сразу же добился успеха с этим запоминающимся слоганом, когда он был представлен в рамках широкомасштабной серии маркетинговых кампаний, начавшихся в 1973 году и нацеленных на поколение американцев, ищущих автомобиль, которым они могли бы гордиться.

9. Allstate: «Вы в надежных руках».

Лозунг этой страховой компании существует с 1950-х годов, когда один из топ-менеджеров по продажам компании придумал эту фразу на основе похожей поговорки, которую он использовал, чтобы успокоить свою жену, когда водил детей к врачу.

10. Uber: «Двигайся так, как хочешь».

Глобальный гигант совместного использования автомобилей, который в настоящее время стоит более 63 миллиардов долларов, за последние несколько лет пережил множество взлетов и падений, когда дело доходит до обращения как с водителями, так и с сотрудниками компаний.В ответ на свой шумный имидж в обществе они недавно обновили слоган своего бренда. То, что раньше называлось «Личный водитель для каждого», превратилось в более инклюзивное послание «Двигайся так, как ты хочешь», цель которого — придать компании более доступный, дружелюбный и отзывчивый тон.

11. Capital One: «Что в вашем кошельке?»

С 2000 года Capital One продвигает свои услуги кредитных карт под этим запоминающимся слоганом, в конечном итоге используя его для продвижения других своих банковских и финансовых услуг с помощью серии кампаний с участием Дженнифер Гарнер.

12. Rothy’s: «Стильно сокращайте углеродный след».

Для обувной компании, которая построена на философии создания визуально привлекательных, экологически чистых продуктов, этот умный слоган бренда действительно отлично передает их миссию — безотходный процесс производства и доставки, — и в то же время использует броскую игру слов.

13. Скоба: «Это было легко».

Являясь одним из крупнейших американских предприятий розничной торговли канцелярскими товарами, Staples постоянно работает над тем, чтобы позиционировать свой бренд как предлагающий самый широкий выбор бизнес-товаров, которые вы можете найти лично.

14. Marriott Bonvoy: «Новое представление о наградах».

Основанная в 1927 году, торговая марка Marriott International выросла и теперь включает 30 различных гостиничных брендов, расположенных в более чем 130 странах по всему миру. В 2019 году они перезапустили свою программу вознаграждений с новыми функциями и большой маркетинговой кампанией, одновременно переименовав программу в Marriott Bonvoy и визуально обновив большую часть своих корпоративных активов.

15. Kellog’s Rice Krispies: «Щелк! Треск! Поп! »

Один из наших старейших запоминающихся слоганов, знаменитый слоган этого бренда зерновых уходит корнями в радиорекламу 1932 года, в которой основное внимание уделялось звучанию их продукта.«Послушайте сказочную песню здоровья, веселый хор в исполнении Kellogg’s Rice Krispies, когда они весело щелкают, потрескивают и лопают в миску с молоком. Если вы никогда не слышали разговоров о еде, сейчас ваш шанс.

16. Gatorade: « это в вас?»

Хотя сегодня он может не вызывать такого же резонанса, как в прошлом, этот запоминающийся слоган, который был исключен в 2013 году, был разработан, чтобы передать дух глубокого копания и поиска внутренней движущей силы для достижения успеха — ключевой принцип для популярной линии спортивных напитков Pepsico.Эта линия работает хорошо, потому что она соответствует менталитету целевой аудитории Gatorade, состоящей из любителей спорта и фитнеса, а выбор цвета в слове «it» визуально связывает слоган с продуктом.

17. Kentucky Fried Chicken: «Finger lickin’ good. »

Вы не поверите, но этот запоминающийся слоган, как сообщается, был создан менеджером ресторана в тогда еще многообещающей небольшой сети быстрого питания в 1950-х годах. Как гласит история, основатель KFC Харланд Сандерс часто появлялся в первых рекламных роликах компании, поедая тарелку жареной курицы на заднем плане сцены.После показа одного из рекламных роликов на телеканал позвонила женщина и пожаловалась: «Мистер Харман облизывает пальцы!» После этого один из франчайзи из Аризоны спонтанно ответил: «Хорошо, это здорово», а остальное уже история.

18. Компас: «Мы проводим вас домой».

Эта прорывная компания, занимающаяся технологиями в сфере недвижимости, вышла на сцену только в 2012 году, но быстро вышла на десятки ведущих рынков недвижимости в США, где у нее работает более 10 000 агентов.С упором на то, как технологии могут сделать процесс покупки и продажи дома намного проще и безболезненно, слоган их бренда четко отражает их миссию и общий корпоративный тон.

19. Airbnb: «Принадлежать где угодно».

Этот слоган бренда появился в 2014 году после того, как платформа краткосрочной аренды стоимостью в миллиард долларов осознала, что их клиенты используют их услуги как нечто большее, чем просто инструмент для облегчения путешествий. До принятия этого слогана их основным слоганом было «Путешествуйте как человек», но переосмысление бренда с их новым слоганом включало большое визуальное обновление и постоянный толчок к новому

.

20.Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хороший.»

Созданная в 2002 году для сопровождения масштабной телевизионной рекламной кампании, эта запоминающаяся фраза использовалась актером, который повторял эту фразу во время телефонного разговора, снова и снова, проходя через различные настройки, показывая, что он тестирует и пытается найти место, где там плохое обслуживание — и он, конечно, не может их найти.

21. Dunkin Donuts: «Америка бежит на dunkin».

Один из самых хитроумно проработанных лозунгов в этом списке, кампания «Америка бежит от Данкина», призвана продать идею о том, что кофе является топливом.Это значительно отличается от позиции главного конкурента, Starbucks, который делает упор на продажу кофе как на образ жизни.

22. Пшеничный: «Завтрак чемпионов».

Этот бренд зерновых тесно связан со спортивными брендами с 1927 года, когда они начали рекламу бейсбольных команд низших лиг. Вскоре после этого рекламное агентство из Миннеаполиса нарисовало коробку пшеницы на блокноте для предстоящей кампании, на мгновение задумалось и написало «Пшеница — завтрак чемпионов» , который с тех пор является основным слоганом линии зерновых. .

23. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Этот рекламный слоган, восходящий к началу 1960-х годов, стал самой известной кампанией Лэя, построенной на впечатлении, что как только пакет открывается — прежде чем вы об этом узнаете — все чипсы каким-то образом будут съедены.

24. Тако Белл: «Думай нестандартно».

Эта сеть ресторанов быстрого питания выбила его из парка своими броскими лозунгами, от «Лекарство от обычной еды» до «Yo Quiero Taco Bell», и их самым популярным за последние десятилетия «Think Outside the Bun» который недавно был заменен на «Live Mas.”

25. Tag Heuer: «Не ломайся под давлением».

Эта часовая компания класса люкс работает с 1860 года, и многие из ее часов стоят дороже 50 000 долларов за большую часть истории бренда. За последние несколько лет, хотя, они упорно работали, чтобы развивать свой бренд в попытке обратиться к молодой демографической, в том числе и этот новый лозунг, который сигнализирует драматическое новое направление для компании-которая оказалась предвестником ниже -ценовые часы.

26. Walmart: «Экономьте деньги. Живи лучше ».

Крупнейший в мире розничный торговец Walmart представил этот новый слоган (заменивший «Всегда низкие цены») в 2007 году, который стремится продвигать преимущества низких цен, а не просто рекламировать тот факт, что их цены низкие. Это отличный пример смещения акцента с продажи функций на продажу преимуществ.

27. Toyota: «Поехали по местам».

Toyota представила этот слоган в 2012 году, заявив, что, по их мнению, он говорит об эволюции Toyota как бренда и их стремлении к лидерству с помощью инноваций, обогащения жизни и установления новых связей с клиентами.

28. Wrigley’s Doublemint Gum: «Удвойте удовольствие, удвойте удовольствие».

Когда Wrigley’s впервые представила свою новую линию жевательной резинки Doublemint в 1914 году, они описали продукт как «двойную крепость», «двойную крепость» и «двойную дистилляцию». Лишь в 1939 году они начали рекламировать продукт с наборами близнецов, и эта версия их слогана была принята в 1959 году.

29. Burger King: «Будь по-своему».

Еще одно восхитительно творческое открытие конкурса, Burger King представило этот запоминающийся слоган в начале 1970-х годов, основанный на готовности сети быстрого питания настраивать заказы в соответствии с вашими уникальными вкусами и предпочтениями, в отличие от негибкости McDonald’s.

30. American Express: «Не живите без этого».

С заметно более авантюрным тоном и свежим обращением к более молодой аудитории, новый слоган бренда Amex воспроизводит один из предыдущих классических слоганов компании: «Не выходите из дома без него», но с новым подходом, который все еще отражает суть их общая миссия, больше ориентированная на то, кем становятся их клиенты сегодня.

Как писать свои собственные броские слоганы и слоганы

Если вы хотите создать запоминающийся слоган для своей предстоящей кампании или связать новый слоган со своим более крупным брендом, вам следует начать с глубокого изучения ценностей и общей миссии своей компании.С помощью этого средства постарайтесь включить эти четыре характеристики в свою работу.

Сделайте это незабываемым.

Если в вашем слогане или слогане нет хотя бы броского звучания, значит, вы уже начали не с той ноги. Постарайтесь ответить на эти вопросы:

• Ваш слоган быстро узнаваем?
• Смогут ли люди легко понять, что это значит?
• Есть ли очевидная связь с вашим брендом, которая может установить связь между ними?

Даже всего несколько сильных слов, которые ваши целевые клиенты будут идентифицировать и научатся ассоциировать с вашим брендом, могут значительно помочь им вспомнить вашу рекламу, социальный контент и продукты в целом.

Сообщайте о преимуществах.

Вы когда-нибудь замечали, что наиболее успешные программы по снижению веса сосредоточены на продаже будущих результатов , которые вы получите в результате выбора их системы для похудания?

Они не тратят столько времени на продажу отдельных деталей того, как работают их программы, — по сравнению с тем, сколько усилий они вкладывают в информирование о выгодах, которые вы собираетесь получить. Это хрестоматийный пример продажи преимуществ, а не функций.

Этот же совет применим непосредственно к созданию вашего слогана или слоганов. Отличный вариант может сделать преимущества вашей компании (или продукта) предельно понятными для потребителей.

Сделайте свой бренд еще более привлекательным.

Что именно отличает ваш продукт от конкурентов?

Использование вашего слогана для создания сильного, отличительного сообщения о вашем бренде — ключевая задача при создании броского слогана для предстоящей кампании. Старайтесь использовать убедительные слова-эмоции, которые передают больше информации о ваших продуктах.

Если вы вручную делаете мужские часы для состоятельной аудитории с роскошным вкусом, то вы, вероятно, захотите в значительной степени опираться на слова, которые отличают ваш бренд как высочайшего качества, желанный для успешных деловых людей и символ статуса.

С другой стороны, если вашим конкурентным преимуществом является качественный продукт по доступной цене и уровень обслуживания клиентов, выходящий далеко за рамки отраслевых стандартов, подумайте о выборе слов, которые очеловечивают ваш бренд, делают ваши продукты очень доступными и привлекают клиентов. уверенность в том, что о них позаботятся на долгие годы.

Создайте вместе слоган и логотип

Важно подумать о том, как ваш слоган и логотип будут взаимодействовать с вашими маркетинговыми материалами. Работает ли он с рекламой, флаерами и другими маркетинговыми материалами, которые вам нужно создать? Может быть полезно видеть ваш слоган и логотип вместе, чтобы помочь вам принять решение.

Быстро протестируйте слоганы и логотипы с Adobe Spark! Вы можете легко разработать несколько вариантов, чтобы увидеть, как ваш слоган выглядит на маркетинговых материалах.Попробуйте это с помощью бесплатного конструктора логотипов Spark или посмотрите, как ваши слоганы сочетаются с дизайном плакатов и флаеров.

Оставьте положительное впечатление о вашем бренде.

В то время как некоторые маркетологи будут выступать за использование срочности или разжигания страха в своих рекламных кампаниях, исследования показывают, что в лучших слоганах используются позитивные слова, которые вызывают у людей оптимизм.

Например, слоган бренда средств по уходу за волосами L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны» дает вам воодушевляющее впечатление о продукте, в то время как слоган 2015 г.Пеппер: «Это не для женщин» намеренно вызывает разногласия и использует слегка негативный тон.

Какой слоган оставляет у вас лучшее впечатление о бренде?

Если вы примете во внимание эти четыре компонента при разработке нового слогана вашего бренда или рекламного слогана и добавите здоровую дозу творчества, вы пойдете в правильном направлении. Просто не забывайте получать отзывы от своих клиентов и учиться на ходу.

Связано:
6 идей креативного логотипа
Создайте выигрышный онлайн-образ
Как управлять своим брендом в Adobe Spark

---

Райан Робинсон — блоггер, подкастер и фанат сторонних проектов, который учит 500 000 читателей в месяц, как начать блог и развивать прибыльный побочный бизнес в ryrob.com.

10 лучших фирменных слоганов всех времен

Источники

Бренды и теги. (2019). 101 лучший слоган и слоганы всех времен. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.brandsandtags.com/101-best-slogans-list.html.

Брафтон. (2018, 14 ноября). Чему маркетологи могут научиться из этих знаменитых слоганов? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.brafton.com/blog/content-marketing/what-can-marketers-learn-from-these-top-famous-slogans/.

Смит, Д.(2011, 30 августа). 5 советов по написанию эффективного слогана. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.inc.com/ss/5-tips-for-writing-an-effective-slogan.

Муни, Л. (2019). Каковы особенности слогана? Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://yourbusiness.azcentral.com/features-slogan-5762.html.

Уорд, П. (5 января 2018 г.). Чему может научить вас слоган Google «Don’t Be Evil» в создании девиза вашей компании.Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2018/01/05/what-googles-dont-be-evil-slogan-can-teach-you-about-creating-your. -companys-девиз / # 4daf312111f4

Кесслер, М. (23 ноября 2018 г.). История слогана Nike «Just Do It». Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.wbur.org/onlyagame/2018/11/23/just-do-it-nike-gilmore.

Шварц, Х. (4 сентября 2018 г.). Как Nike «Just Do It» тоже стал слоганом об активизме.Получено 18 февраля 2019 г. с https://edition.cnn.com/2018/09/04/politics/just-do-it-activism/index.html.

Шульц, Э. (2016, 19 января). Кока-кола заменяет «открытое счастье» на «попробуй чувство» в крупном стратегическом сдвиге. Получено 18 февраля 2019 г. с https://adage.com/article/cmo-strategy/coke-debuts-taste-feeling-campaign-strategic-shift/302184.

Ледлин, Х. (2014, 25 сентября). Почему счастливые клиенты равны счастливой компании: маркетинговая кампания Coca-Cola «Открытое счастье».Получено 18 февраля 2019 г. с https://mapexpo.wordpress.com/2014/09/25/why-happy-customers-equal-a-happy-company-coca-colas-open-happiness-marketing-campaign/.

Хайн К. (2009, 22 января). Кока-кола призывает мир к «открытому счастью». Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.adweek.com/brand-marketing/coke-tells-world-open-happiness-98112/.

Критерий. (2019). Помимо цифровых технологий: экспериментальная маркетинговая кампания Coca-Cola «Открытое счастье».Получено 18 февраля 2019 г. с https://criterionb.com/blog/.

Силтанен, Р. (14 декабря 2011 г.). Реальная история кампании Apple «Думай иначе». Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/#66c3bed662ab.

Звук и зрение. (2017, 28 сентября). Flashback 1997: Apple запускает кампанию «Думай иначе». Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https: // www.soundandvision.com/content/flashback-1997-apple-launches-%E2%80%98think-different%E2%80%99-campaign

Кампания в США. (2017, 20 января). История рекламы: № 182: Гамбургер Клары Пеллер. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.campaignlive.com/article/history-advertising-no-182-clara-pellers-hamburger/1421235.

Пауэлл, К. (17 октября 2011 г.). Венди возвращает «Где говядина?» Получено 18 февраля 2019 г. с сайта http: // marketingmag.ca / uncategorized / wendys-приносит-back-где-the-beef-38010 /

Уолдман, К. (2012, 5 октября). Лучше, чем фастфуд. Получено 18 февраля 2019 г. с https://slate.com/business/2012/10/wheres-the-beef-how-wendys-1980s-turnaround-changed-the-fast-food-business.html.

Комар, М. (19 ноября 2017 г.). История происхождения L’Oreal «Потому что ты этого стоишь» — чертовски феминистская. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.bustle.com/p/loreals-because-youre-worth-it-origin-story-is-feminist-as-hell-73630.

Таубе, А.(2014, 27 июня). Психологи открыли секрет создания действительно отличного слогана. Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://www.businessinsider.com/what-makes-slogans-work-2014-6.

Кинкейд, К. (21 марта 2018 г.). Проверьте свои знания: можете ли вы сопоставить эти слоганы и бренды? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.usatoday.com/story/money/media/2018/03/19/kfc-kay-jewelers-those-easy-can-you-match-these-other-slogans. -and-бренды / 433176002 /

Дусе, С.(2017, 1 марта). 9 примеров бизнес-слоганов, которые способствовали многомиллионному росту. Получено 18 февраля 2019 г. с https://conversionsciences.com/tagline-examples/.

Маршалл, Р. (10 сентября 2015 г.). Сколько рекламы вы видите за один день? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.redcrowmarketing.com/2015/09/10/many-ads-see-one-day/.

Донофрио, К. (2014, 1 июля). Любимый лозунг Америки — «Тает во рту, а не в руке».’Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.thestreet.com/personal-finance/americas-favorite-slogan-melts-your-mouth-not-your-hand-12786352.

Шульц, Э. (2013, 9 мая). Перемотка назад: реклама 1954 года показывает, что персонажи M&M отправляются в шоколадное плавание. Получено 19 февраля 2019 г. с https://adage.com/article/rewind/1954-ad-shows-m-ms-characters-a-chocolatey-swim/241375.

Бхатт, С. (20 июня 2011 г.). Легенды в рекламе. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта http: // legendsinadvertising.blogspot.com/2011/06/m-melts-in-your-mouth-not-in-your-hands.html

Группа Де Бирс. (2019). Бриллиант навсегда: как лозунг века изменил алмазную промышленность. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.debeersgroup.com/about-us/a-diamond-is-forever.

Салливан, Дж. (3 мая 2013 г.). Как бриллианты стали навсегда. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.nytimes.com/2013/05/05/fashion/weddings/how-americans-learned-to-love-diamonds.html

Смитсоновский институт. (2012, 16 августа). 11 фактов о пшенице, которые вы не знали. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.smithsonianmag.com/arts-culture/the-11-things-you-didnt-know-about-wheaties-26523142/.

Филун, В. (19 августа 2016 г.). Как Wheaties устанавливает стандарт золотой медали для поддержки спорта. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.eater.com/2016/8/19/12541682/wheaties-box-athletes-history.

Монлос, К.(3016, 3 июня). По прошествии десятилетия компания Dunkin ‘Donuts развивает свою кампанию «Америка бежит от Dunkin» ». Получено 19 февраля 2019 г., с https://www.adweek.com/brand-marketing/after-decade-dunkin-donuts-evolving- его-америка-бегает-данкин-кампания-171820 /

Пресс-релизы Dunkin ‘. (2006, 10 апреля). Dunkin ‘Donuts запускает новую рекламную кампанию «Америка бежит от Dunkin». Получено 19 февраля 2019 г. с https://news.dunkindonuts.com/news/dunkin-donuts-launches-new-advertising-campaign-america-runs-on-dunkin-sm.

Хой, П.(2006, 25 октября). Dunkin ‘Donuts — переосмысление чашки кофе Америки. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.fastcompany.com/75485/dunkin-donuts-reinventing-americas-cup-coffee.

Примеры маркетинговых кампаний. (2008, 9 мая). Ты слышишь меня сейчас? Кампания. Получено 19 февраля 2019 г. с http://marketing-case-studies.blogspot.com/2008/05/can-you-hear-me-now-campaign.html.

Байг, Э. (5 июня 2016 г.). Парень Verizon «Сможете ли вы меня слышать» сейчас в Sprint.Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.usatoday.com/story/tech/columnist/baig/2016/06/05/verizons-can-you-hear-me-now-guy-now-sprint/85458446. /

Обиас, Р. (2016, 28 января). 14 забытых лозунгов фастфуда. Получено 2 мая 2019 г. с веб-сайта https://www.mentalfloss.com/article/74586/14-forgotten-fast-food-slogans.

Ричардс, К. (9 апреля 2018 г.). Новый бренд American Express нацелен на людей, чья работа и личная жизнь взаимосвязаны.Получено 13 мая 2019 г. с веб-сайта https://www.adweek.com/brand-marketing/american-express-new-branding-targets-people-whose-work-and-personal-lives-are-intertwined/.

Cision. (2013, 12 февраля). Under Armour запускает свою крупнейшую глобальную маркетинговую кампанию «Я буду». Получено 13 мая 2019 г. с веб-сайта https://www.prnewswire.com/news-releases/under-armour-launches-i-will-its-biggest-ever-global-marketing-campaign-1

871.html.

Шоу Браун, Г.(2014, 6 ноября). Victoria’s Secret меняет скандальный слоган «Идеальное тело». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://abcnews.go.com/Lifestyle/victorias-secret-controversial-perfect-body-slogan/story?id=26735138.

Каин, Э. (2011, 18 октября). Новая причудливая рекламная кампания доктора Пеппера «Не для женщин». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/erikkain/2011/10/18/dr-peppers-bizarre-new-not-for-women-ad-campaign/#5ea4581f1014.

Маклауд, Д.(2011, 15 сентября). Old Spice пахнет лучше, чем вы сами. Получено 13 мая 2019 г. с http://theinspirationroom.com/daily/2011/old-spice-smell-better-than-yourself/.

60 известных слоганов в истории рекламы

Какие фразы приходят на ум, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Они короткие и прочные? Они глубоко эмоциональны? У них есть мелодия, которая застревает в вашей голове?

Слоганы и сопровождающие их кампании — одни из лучших инструментов, которые могут быть у рекламодателей для связи со своей аудиторией.Они придают целостность бренду или продукту. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание и повысить осведомленность о данном продукте или бренде. Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их действовать. Так что же нужно для создания знаменитого слогана?

Что такое слоган?

Прежде всего, нам нужно понять, что такое слоган.Конечно, вы видели и слышали лозунги, которые запоминаются вам, но вы не можете просто вставить броский джингл или бросить предложение под логотипом компании и рассчитывать на успех.

Слоган — это фраза, обычно состоящая из нескольких слов, которая легко запоминается. Хорошие слоганы — это энергичные, эффективные и мощные фрагменты, которые рекламодатели используют для продвижения продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются вместе с логотипом бренда, и обычно их цель состоит в том, чтобы подражать заявлению о миссии организации или намерениям, стоящим за продуктом.Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей; если они смогут создать устойчивый образ, они смогут создать устойчивый имидж организации, который будет существовать, возможно, даже спустя годы после того, как продукт уйдет с полок.

Слоганы иногда также называют цепочками или лозунгами.

Какие примеры известных лозунгов?

Даже со всеми этими советами и идеями может показаться сложной задачей вскочить в творческий процесс создания рекламного слогана, который будет успешным.Чтобы дать толчок мозговому штурму, вот 40 известных слоганов, которые годами успешно используются брендами и продуктами.

1. Skittles — «Вкус радуги»

2. Red Bull — «Red Bull Gives You Wings»

3. Maybelline — «Может, она родилась с этим, может, это Maybelline»

4. Nike — «Просто Сделай это »

5. Walmart -« Экономь деньги, живи лучше »

6. EA -« Брось вызов всему »

7. Disney -« Самое счастливое место на Земле »

8.McDonalds — «Я люблю это»

9. Яблоко — «Думай иначе»

10. Жареный цыпленок по-Кентукки — «Finger-Lickin ‘Good»

11. Kellogg’s Rice Krispies — «Snap! Треск! Поп! »

12. Максвелл Хаус — «До последней капли»

13. Бургер Кинг — «Будь по-своему»

14. FedEx — «Когда нет завтра»

15. Nikon — «В сердце» изображения »

16. Adidas -« Невозможное — ничто »

17. De Beers -« Бриллиант навсегда »

18.Subway — «Ешьте свежее»

19. M&M — «Тает во рту, а не в ваших руках»

20. L’Oreal — «Потому что вы того стоите»

21. General Electric — «Воображение в действии»

22. Energizer — «Он продолжает работать, двигаться и двигаться»

23. Capital One — «Что у вас в бумажнике?»

24. Gillette — «Лучшее, что может получить человек»

25. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»

26. Verizon — «Теперь ты меня слышишь?»

27.Венди — «Где говядина?»

28. Visa — «Это везде, где вы хотите быть»

29. Motorola — «Hello Moto»

30. Kodak — «Делитесь моментами, делитесь жизнью»

31. Корпус морской пехоты США — «Semper Fi»

32. Tesco — «Каждый маленький помощник»

33. Баунти — «Верхний сборщик быстрее»

34. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One»

35. Audi — «Развитие с помощью технологий»

36. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»

37.The New York Times — «Все новости, подходящие для печати»

38. General Electric — «Воображение в действии»

39. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»

40. США Корпус морской пехоты — «Немного. Гордые. Морские пехотинцы»

41. BMW — «Создан для удовольствия от вождения»

42. Плата по переработке молока в Калифорнии — «Есть молоко?»

43. Мяу-микс — «На вкус так хорошо, кошки просят его по имени»

44. De Beers — «Бриллиант навсегда»

45.MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, за все остальное есть MasterCard»

46. Dollar Shave Club — «Время бритья, деньги для бритья»

47. Хайнц — «Beanz Meanz Heinz»

48. Kelloggs Frosties — «Они GR-RR-reat»

49. Доктор Пеппер — «Что худшего могло случиться?»

50. Typhoo — «Вы получаете только« OO »с Typhoo»

51. HSBC — «Всемирный локальный банк»

52. Ronseal — «Он делает в точности то, что написано на банке»

53.Jaguar — «Изящество, космос, темп»

54. Цюрих — «Потому что перемены случаются»

55. Panasonic — «Идеи для жизни»

56. Google — «Не будь злым»

57. Superdream — «Нормальный сон, супер-мечты»

58. 7 Up — «Ун-кола»

59. Суп Кэмпбелла — «Мм! Мм! Хорошо!»

60. Борзая — «Оставьте нам вождение»

Из чего состоит хороший слоган?

Хотите придумать свой собственный слоган, но хотите знать, каковы некоторые составляющие особенно эффективного слогана? Как слоган превратится из среднего и легко забываемого в известный и долговечный, как в приведенных выше примерах?

Для маркетолога или рекламного агентства важно, чтобы ваша команда пришла к коллективному пониманию того, каким должно быть ваше сообщение.Вы не можете запутаться в своей миссии; в противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не глупы, и они поймут скучный, расплывчатый лозунг.

1. Держите его коротким и приятным

Чтобы слоган делал заявление, он должен быть коротким. Здесь вы не описываете весь продукт или организацию; вы просто даете людям почувствовать, что это такое. Как правило, если в слогане не более восьми слов, это гарантирует, что вы используете все 8 слов с максимальной эффективностью.

2. Не давайте срок годности

Когда дело доходит до создания броского слогана бренда или рекламного слогана, вы хотите, чтобы он не ограничивался временем. Не включайте упоминания о текущих событиях или социальном / политическом климате. Мир всегда меняется, развивается и растет. Если ваш лозунг актуален, он не будет иметь отношения к будущему, и люди забудут о нем.

3. Убедитесь, что он эффективен без каких-либо дополнительных эффектов

Слоганы размещаются рядом с логотипами, но убедитесь, что они не нуждаются в каком-либо контексте или повышении со стороны других изображений и фраз.Другими словами, самые успешные известные рекламные слоганы могут стоять особняком. Эти слова будут известны вашему продукту или бренду, поэтому учитывайте их.

4. Не переусердствуйте с выбором слов

Когда дело доходит до выбора слов, оставайтесь простыми. Вам не нужно предполагать, что потребители неразумны, но попытка подбросить громкие, модные слова, чтобы ваш бренд или продукт казался супер-умным и сложным, может отпугнуть целую аудиторию или показаться претенциозным. Кроме того, громкие слова иногда не так цепляют; когда каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, слоган может стать слишком длинным и неуклюжим.

5. Будьте честны

Хотя маркетологи и рекламодатели хотят раздуть свои продукты, они не должны лгать. Слоган не должен нечестно изображать продукт или бренд. Если ваш слоган гласит, что ваш продукт делает что-то, чего не делает, ваша аудитория это узнает, и вы потеряете всякое доверие.

Создание известных рекламных слоганов и слоганов — дело сложное, но оно может принести вашему бренду или компании много пользы на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что вам нужно для повышения узнаваемости бренда и продаж от маркетинговой кампании.Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее большое предприятие!

7 советов по созданию запоминающегося слогана

Что такое слоган? Слоган — это крылатая фраза, которая представляет продукт или компанию и сообщает об основных преимуществах, которые, по вашему мнению, потребители должны ассоциировать с вашим бизнесом. А при тщательном создании он может удерживать ваш бренд в центре внимания потребителей — до тех пор, пока они не будут готовы к покупке. Читайте вдохновение и советы, которые помогут вам создать убедительный и незабываемый слоган:

Надежные лозунги

Если вы создаете новый продукт или бизнес-слоган, вам нужно что-то, что представляет ваш бренд и легко запоминается.Вот некоторые известные примеры слоганов:

• Просто сделай это. (Nike)
• I’m Lovin ’It (Макдональдс)
• Finger Lickin ’Good (KFC)
• Тает во рту, а не в руке (M & Ms)

Хотя вышеупомянутые лозунги, вероятно, уже на кончике вашего языка, есть много других замечательных. Узнаешь это?

• Потому что вы этого достойны. (L’Oreal)
• Что у вас в кошельке? (Capital One)
• Время бритья. Брить деньги.(Доллар бритья клуб)
• Они G-R-R-REAT! (Замороженные хлопья Kellogg’s)
• Мм! Ммм! Хороший! (Кэмпбеллс)
• Попасть в зону (AutoZone)
• Верхний сборщик быстрее! (Награда)
• Экономьте деньги. Живи лучше. (Walmart)
• Может быть, она родилась с этим. Может, это Maybelline. (Maybelline)
• Вызов всего (EA)

Вот семь советов, которые помогут вам создать броские слоганы для вашего бизнеса:

1.Будьте краткими и простыми

Если бы Лас-Вегас попытался использовать «Чем бы ты ни занимался, пока находишься в Лас-Вегасе, остается в Лас-Вегасе» вместо «Что здесь происходит, остается здесь», это могло бы никогда не стать одним из самых популярных лозунгов все время. В слогане должно быть не более 9–10 слов.

2. Будьте последовательны

Последовательный брендинг — ключ к успеху, независимо от того, являетесь ли вы представителем малого бизнеса или известным нарицательным. Убедитесь, что ваши бизнес-слоганы дополняют существующий логотип, название компании и проецируемое изображение.Например, слоган General Electric «Воображение в действии» привлекает внимание к их бренду простым, но мощным логотипом, символизирующим человеческое воображение и инновации. Все их продукты, от лампочек до компьютерных томографов, являются свидетельством творчества и качества.

3. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других

Выясните, в чем заключается ваше уникальное торговое предложение, и используйте его. Ваш бизнес по доставке связан с парком электромобилей? Обслуживает ли ваша стоматологическая практика людей с повышенной тревожностью? На веб-сайте Crossoak Family Dentistry изображен большой цыпленок под слоганом «Мы обслуживаем трусов.«Включите в свой слоган то, что делает вас особенным, если возможно.

4. Сделайте это вне времени

Verizon хорошо зарекомендовал себя с «Can You Hear Me Now?» но это было лишь вопросом времени, когда технологии сделают почти все телефонные звонки понятными. Вы должны меняться со временем, но когда вы работаете над слоганом, вы хотите думать о его долговечности. Вот почему ссылки на технологии и такие фразы, как «единственный», опасны. В хороших лозунгах используются формулировки, которые могут выдержать испытание временем, как, например, Rolaids и их «How Do You Spell Relief?»

5.Убедитесь, что он может стоять отдельно

Ваш слоган не должен быть загадкой! Вам нужен слоган, который рассказывает вашей аудитории, чем является ваш бизнес, без дополнительной информации. Например, «Лучшее место для мультфильмов» от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда подключатся.

6. Определите свой целевой рынок

Вам также необходимо принять во внимание, являются ли ваши клиенты местными, национальными или международными. Хотя некоторые местные жители слышат новый слоган Филадельфии «PHL: Here For The Making», туристы могут почесать в затылках.А если вы ведете бизнес на международном уровне, имейте в виду, что перевод вашего слогана на другой язык может значительно изменить его смысл. Когда KFC был запущен в Китае, их слоган «Finger Lickin’ Good »был переведен на менее аппетитный« Eat Your Fingers Off ».

7. Получить ввод

Творчество — трудная работа, но есть способы избежать ее в одиночку. Используйте опросы VerticalResponse, чтобы узнать мнение своих подписчиков. Используйте социальные сети, такие как Facebook или Twitter, чтобы провести конкурс слоганов с назначенным хэштегом для отслеживания записей.Или подумайте о некоторых бесплатных генераторах слоганов, таких как Slogan Generator, чтобы разогреть ваш мозг.

Если все сделано правильно, запоминающийся слоган останется надолго после того, как потребители начнут взаимодействовать с вашим брендом. Воспользуйтесь этими советами или воспользуйтесь услугами опытных дизайнеров, чтобы создать броский слоган, соответствующий вашему бизнесу.

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса

Получайте советы экспертов и вдохновляющие сообщения по электронной почте, которые доставляются в ваш почтовый ящик каждые две недели.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в 2015 году и была изменена для обеспечения точности и актуальности.

© 2019, Автор авторов. Все права защищены.

40 памятных рекламных слоганов (и способы их создания)

Вспомните свои любимые продукты или бренды. Теперь попробуйте придумать предложение или фразу, которые у вас ассоциируются с ними. В тот момент, когда вы слышите эту фразу, вы думаете о продукте, и наоборот (когда вы видите продукт, фраза приходит вам в голову почти мгновенно).

Эти фразы или предложения являются рекламными лозунгами, и если вы их помните, даже если они были с детства, это означает, что они являются успешными рекламными лозунгами.

© Shutterstock | vgstudio

В этой статье мы подробно рассмотрим 1) , что и как использовать рекламные слоганы , 2) 40+ запоминающихся рекламных слоганов , которые вы должны знать, и 3) , как создать свой собственный рекламный слоган .

ЧТО ЗНАТЬ О РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ

Что такое рекламные слоганы?

Рекламные слоганы — это те короткие, но запоминающиеся фразы, которые вы встречаете в маркетинговых и рекламных кампаниях и привлекают внимание к рекламируемому продукту, услуге, компании или бренду.

Они броские, короткие — часто написанные не более чем пятью словами — и суммируют то, что может предложить продукт или бренд. Они предназначены для привлечения внимания покупателей к бренду и учета этого бренда при будущих покупках или решениях о покупке.

Для чего нужны рекламные слоганы?

На первый взгляд может показаться, что слоган — это просто слоган или крылатая фраза, которую придумывают рекламодатели. Однако у них есть более важная функция.Рекламные слоганы являются частью более крупной маркетинговой стратегии. Например, каждая стратегия брендинга предполагает создание и использование рекламного слогана. В конце концов, эти слоганы часто отождествляются с брендом.

Вы заметите, как все поставщики товаров или услуг придумывают свои собственные рекламные слоганы. Это связано с тем, что некоторые слоганы более узнаваемы и, следовательно, вызывают более эффективный отзыв, чем простые торговые марки.

Рекламные слоганы создаются по следующим причинам:

• Дифференциация .Эффективный слоган отличает вас от конкурентов. Это чрезвычайно важно, если бизнес находится в высококонкурентной отрасли с таким количеством игроков на рынке, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Один из способов выделить бизнес — придумать креативный слоган, который сделает бренд мгновенно узнаваемым и, что еще более важно, более запоминающимся, чем другие бренды.
• Распространение информации. Конкретно информация о бизнесе. Иногда потребители могут не понять, для чего нужен определенный бренд, просто слыша название бренда.Однако как только они услышат лозунг, они поймут, о чем он. Пример — Nokia. Те, кто более ориентирован на географию, сразу же подумают о городе в Финляндии. Но когда они слышат слоган «Объединяя людей», они сразу же понимают, что он относится к компании коммуникационных и информационных технологий, базирующейся в Финляндии.
• Укрепление идентичности бренда. Люди склонны помнить то, чему они постоянно подвергаются, и легко забывают то, чего нет.Рекламный слоган служит постоянным напоминанием о присутствии и существовании бренда.

40 ЗАПОМИНАЮЩИХСЯ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ

# 1 «Король пива» (Будвайзер, конец 1800-х)

С 16 ^{-х годов} века пиво варили в Будейсе — Budweiser — особенно в Будейовицах, прозвали «пивом королей».

Когда Адольфус Буш разработал лагер, который вскоре станет всемирно известным пивом, он использовал это название в маркетинге, используя в качестве слогана «Король пива», обозначая его превосходство над всеми другими сортами пива.

# 2 «Я бы прошел милю ради верблюда» (Camel, 1921)

Считая себя любимой сигаретой Америки, Camel впервые использовал этот запоминающийся слоган в 1921 году. Он быстро прижился и был используется несколько десятилетий. Это был определенно гораздо лучший и запоминающийся слоган, чем его предшественник: «Не оставляйте неприятного сигаретного послевкусия».

# 3 «Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправлять самое лучшее» (Hallmark, 1934)

Торговая сеть Hallmark начинала как магазин канцелярских товаров, пока не стала крупнейшим производителем поздравительных открыток в США.Вот почему этот слоган очень соответствовал идентичности бренда на момент его запуска.

Спустя десятилетия, даже когда Hallmark расширила свою деятельность в области лицензирования и производства других подарочных продуктов, слоган по-прежнему соответствует ее основному видению.

№4 «Завтрак чемпионов». (Wheaties, 1935)

Wheaties, хлопья для завтрака General Mills, стал известен своей упаковкой с изображением известных американских спортсменов на коробке с хлопьями.

Эта ассоциация спортсменов и спортсменов стала отправной точкой для кампании, заявившей, что «чемпионы заставляют многих маленьких мальчиков съесть хороший завтрак.Так родился слоган «Завтрак чемпионов».

# 5 «Алмаз навсегда» (DeBeers, 1948)

DeBeers — компания-первопроходец в области добычи и торговли алмазами. Линия украшений принесла компании известность во многом благодаря успешной рекламной кампании, посвященной лозунгу «бриллиант — это навсегда».

Основное внимание в нем уделялось убеждению женщин в том, что бриллианты олицетворяют любовь, преданность и брак. С 1948 года этот слоган появлялся во всех рекламных объявлениях компании, что побудило Advertising Age объявить его «слоганом века» в 1999 году.

# 6 «Finger lickin’ good »(KFC, 1952)

Произнесите эту строчку вслух, и на ум сразу же приходит« Kentucky Fried Chicken »или KFC. Эта фраза стала девизом компании, торговой маркой ее основателя Харландом Сандерсом и использованной компанией в своих кампаниях.

№ 7 «Молочный шоколад, тающий во рту, а не в руке». (M & Ms, 1954)

Этот слоган использовался с тех пор, как компания впервые представила свои арахисовые M&M в 1954 году.Он был вдохновлен идеей, что оболочка, покрывающая шоколад, была достаточно твердой, чтобы не таять в руке, но в конечном итоге это произойдет, когда они попадут в рот для еды.

Эти конфеты были переданы военным как часть рациона для американских солдат, когда они уходили на войну, а их твердая оболочка делала их идеальными для длительной транспортировки и хранения.

# 8 «Сделайте перерыв … Получите Kit Kat». (Kit Kat от Nestle, 1957)

Kit Kat разработала одноименное печенье в шоколадной глазури в 1957 году, но в 1951 году развернула свои рекламные кампании.Однако с 1951 года, до тех пор, пока компания не была приобретена Nestle в 1988 году, всемирный слоган продукта звучал так: «Сделайте перерыв… Получите Kit Kat».

# 9 «Смотри, ма, никаких полостей!» (Crest by Procter & Gamble, 1958)

Этот слоган использовался одновременно с запуском зубной пасты Crest и помог бренду стать одним из самых продаваемых продуктов для гигиены полости рта в Соединенных Штатах в то время.

Используя иллюстрацию Нормана Рокволла, изображающую улыбающихся детей со здоровыми и не имеющими кариеса зубами, он смог охватить свою основную демографическую группу: семьи, в частности, матерей и их детей.

# 10 «Думай маленько» (Volkswagen, 1959)

Из многих рекламных роликов, выпущенных Volkswagen, одной из самых известных, безусловно, является «Think Small», специально предназначенная для Volkswagen Beetle. Это способствовало тому, что Ad Age назвал эту кампанию «лучшей рекламной кампанией 20 ^-го -го века».

# 11 «Мы стараемся изо всех сил» (Avis, 1962)

В течение 50 лет компания Avis по аренде автомобилей использовала слоган «Мы стараемся еще больше».

Это было впервые запущено, когда компания заняла второе место (первое место — Hertz) в индустрии аренды автомобилей.Это также означало обещание о том, как компания будет продолжать работать над поддержанием высокого качества обслуживания, несмотря на то, что она занимает второе место.

№ 12 «Летайте в дружеское небо». (United Airlines, 1966)

Хотя эта культовая фраза была официально изъята компанией в 1996 году, это был настолько эффективный рекламный слоган, что он был возрожден в 2013 году. , большая часть широкой общественности даже не подозревала, что его заменили другими лозунгами.«Летите в дружеское небо» было , что запомнилось .

# 13 «Это настоящая вещь!» (Coca Cola, 1969)

Coca Cola — еще одна компания, которая использовала длинный список рекламных слоганов с момента своего основания в 1886 году.

«Это настоящая вещь!» Слоган был связан с самым известным рекламным роликом Coca Cola, выпущенным в 1971 году, в котором молодые люди на вершине холма поют «Я бы хотел купить миру кока-колу», что еще больше укрепило его статус как одного из самых запоминающихся слоганов бренд.

# 14 «Ничто не работает так, как Deere» (John Deere, 1972)

Когда мы говорим о строительной, сельскохозяйственной и другой тяжелой технике, американский производитель John Deere — это сила, с которой нужно считаться. Так же и слоган компании, который дополнительно подкреплен логотипом, изображающим прыгающего оленя.

Когда он был разработан в 1972 году, его намерением было продвигать свою линейку снегоходов. Даже когда производство снегоходов прекратилось, слоган остался в употреблении.

# 15 «Будь по-твоему». (Burger King, 1973)

Прежде чем адаптировать используемый в настоящее время слоган «Be your way», Burger King в течение 40 лет использовал другой слоган. На протяжении 4 десятилетий Burger King ассоциировался с идеей «Будь по-своему».

Первоначально это было сформулировано как легкая атака на McDonald’s, известную своей жесткостью в отношении заказов на гамбургеры, и подчеркнуло гибкость Burger King, позволяющую клиентам заказывать свои гамбургеры и предлагать Burger King подавать их так, как они хотят.

# 16 «Потому что я того стою» (L’Oreal, 1973)

Основными целевыми покупателями французской косметической компании являются женщины, поэтому компания постаралась удовлетворить врожденный инстинкт каждой женщины в отношении самооценки.

Слоган поразил женщин именно там, где он важнее всего, поскольку он включал в себя ее «уверенность в себе, ее решение и ее стиль». Он стал настолько культовым, что стал синонимом бренда L’Oreal.

# 17 «Вероятно, лучший лагер в мире» (Carlsberg, 1973)

Глобальная пивоваренная компания Carlsberg с 1973 года использовала один из самых известных рекламных слоганов в мире, пока его не заменили ребрендингом. текущий слоган: «Это требует Carlsberg».

Знаменитый слоган «Вероятно, лучший лагер в мире» стал еще более популярным во время его запуска благодаря тому факту, что первоначально его произнес в рекламе не менее известный актер Орсон Уэллс.

# 18 «The Uncola» (Seven Up, 1973)

Долгое время создатели этого газированного напитка со вкусом лайма были нацелены на молодежь, но безрезультатно. Когда он запустил кампанию UNCOLA под девизом «The Uncola», эта тенденция начала меняться.

Молодые люди заинтересовались напитком, который отличается от других, поскольку он не содержит кофеина и не имеет газообразных эффектов, которые, как известно, вызывают напитки с колой.

# 19 «Невозможное ничто» (Adidas, 1974)

Этот слоган был взят спортивным брендом Adidas из цитаты легенды бокса Мухаммеда Али, который также был отмечен в серии коротких видеороликов, разработанных для кампания. Слоган соответствовал видению Adidas поддержки ведущих спортсменов в их соответствующих спортивных мероприятиях.

Он снова был использован в глобальной кампании бренда в 2004 году с участием спортсменов, которые сами по себе являются легендами, присоединившись к Али.В их число входят футболист Дэвид Бекхэм, бегун на длинные дистанции Хайле Гебрселасси и Трейси Макгрейди из НБА.

# 20 «Самая лучшая машина для вождения» (BMW, 1975)

С помощью этого слогана BMW закрепила за собой имидж своей смелости, смелости и силы. Несомненно, это остается одним из лучших рекламных слоганов в автомобильной индустрии.

# 21 «Citi никогда не спит» (Citibank, 1976)

Этот слоган был способом компании оставаться верным тому, как Citibank был первым банком, который установил и всерьез продвигал свои 24-часовые электронные или банкоматы. (Банкоматы) в Нью-Йорке.

Полная линия была «Citi никогда не спит, но ваш район может быть захоронен»

# 22 «Я люблю Нью-Йорк» (Нью-Йорк, 1977)

Съездите в любой город мира, и вы, вероятно, найдете товар со слоганом «Я люблю Нью-Йорк» или « I ❤ NY ».

Это отличный пример эффективного использования слогана в рекламной кампании. Город Нью-Йорк использовал его для продвижения туризма в городе, а затем и во всем штате Нью-Йорк.

# 23 «Когда, если абсолютно, обязательно должно быть там в одночасье» (Federal Express, 1982)

В то время было много курьерских служб, но FedEx смогла выделить свое название и услуги среди конкурентов. когда использовал этот слоган. Это также было одной из причин, почему FedEx сейчас является одной из крупнейших в мире экспресс-перевозок.

# 24 «Самая любимая авиакомпания мира» (British Airways, 1983)

Сегодня официальный слоган компании — «Летать.Служить.» Однако до этого British Airways успешно позиционировала себя как «Самая любимая авиакомпания мира».

Хотя это самопровозглашение вызвало много критики со стороны других авиакомпаний и отрасли в целом, создавая впечатление тщеславия British Airways, это остается слоганом, который запомнился публике.

№ 25 «А где говядина?» (Wendy’s, 1984)

Одна из самых известных американских фраз, которая использовалась, чтобы поставить под сомнение сущность продукта или даже идеи, на самом деле была заимствована из рекламного слогана сети быстрого питания Wendy’s.

№ 26 «Качество никогда не выходит из моды». (Levi’s, 1985)

Знаменитые джинсы, производимые Levi Strauss & Co., имеют этот слоган на этикетках, но он также использовался в нескольких телевизионных и печатных рекламных объявлениях, что сделало его одним из самых запоминающихся и устойчивых рекламных слоганов все время.

Компания известна своими очень прочными и долговечными джинсами, что четко отражено в слогане.

# 27 «Это везде, где вы хотите быть.(Visa, 1985)

В настоящее время Visa использует слоган «Везде, где ты хочешь быть», который является сокращенной версией оригинального слогана «Это везде, где ты хочешь быть». Компания в основном заявляет, что пока у вас есть карта Visa, вы можете взять что угодно, поехать куда угодно и наслаждаться любым опытом, где бы вы ни находились.

# 28 «Просто сделай это». (Nike, 1987)

По словам Дэна Видена, руководителя рекламной кампании слогана «Просто сделай это», слоган был основан на последних словах осужденного убийцы Гэри Гилмора, перед тем как его расстреляли.Видимо, перед тем, как его застрелили, он сказал: «Давайте сделаем это».

Виден изменил его на «Просто сделай это», и это дало потребителям ощущение, что они тоже могут делать все и добиваться успеха, просто нося продукцию Nike. Этот слоган был назван журналом Campaign Magazine лучшим слоганом ХХ века.

# 29 «Лучшее, что может получить мужчина» (Gillette, 1989)

Ничто не говорит о мужественности больше, чем бритье мужчины, и именно это бренд Gillette хочет продемонстрировать своей продукцией.Именно это вдохновило руководителей рекламной кампании Gillette на выбор этого слогана.

Фактически, он был настолько успешным, что его даже перевели на 14 языков и использовали по всему миру.

# 30 «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline. (Maybelline, 1991)

С момента запуска этого слогана в 1991 году косметическая компания, входящая в состав материнской компании L’Oreal, использует его даже сейчас, что доказывает его эффективность, уделяя особое внимание женщинам. красота, и как макияж может творить чудеса с уверенностью в себе, даже если они не родились в моделях.

# 31 «Есть молоко?» (California Milk Processor Board, 1993)

Рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners разработало этот слоган для California Milk Processor Board, некоммерческой организации, действующей при Департаменте продовольствия и сельского хозяйства Калифорнии.

Эта национальная кампания была направлена ​​прежде всего на поощрение потребления коровьего молока. Что сделало его еще более популярным, так это его телевизионный рекламный ролик, который снял голливудский певец Майкл Бэй.

№ 32 «Куда вы хотите пойти сегодня?» (Microsoft, 1994)

Microsoft запускает глобальные кампании имиджевой рекламы, и вторая кампания была, безусловно, одной из самых узнаваемых.

«Куда вы хотите пойти сегодня?» был запущен, чтобы показать, как персональные компьютеры компании могут использоваться для преодоления границ и барьеров, даже технологических пробелов.

# 33 «Hello Boys» (Wonderbra, 1994)

Как будто рекламируемый продукт еще не был достаточно сенсационным, вся кампания с прикрепленными к ней рекламными роликами, плакатами и слоганом сделала ее еще более интересной. памятный.

Поэтому неудивительно, что реклама, в которой была изображена тогда еще совсем юная Ева Герцигова в знаменитом бюстгальтере Wonder Bra, была выбрана Outdoor Media Center как их любимый знаковый рекламный образ.

# 34 «Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет» (Guinness, 1996)

Guinness может быть брендом в Соединенном Королевстве, но благодаря этому слогану он получил всемирное признание, помимо того, что ставит его впереди пакет в Соединенном Королевстве.

Изначально он был направлен на то, чтобы исправить негативное мнение потребителей о том, сколько времени потребуется, чтобы налить пинту Guinness прямо из-под крана.

# 35 «Думай иначе» (Apple, 1997)

Этот слоган использовался Apple в течение короткого времени, с 1997 по 2002 год. Он был предназначен для рекламы бренда в целом, а не какой-либо конкретной товары.

Что сделало его еще более запоминающимся, так это использование компанией известных имен и знакомых лиц, таких как Джим Хенсон, Мария Каллас, Сезар Чавес и Майлз Дэвис, и многие другие.

# 36 «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.(MasterCard, 1997)

Visa была впереди в предложении «Это везде, где вы хотите быть». MasterCard не сильно отстала с этим длинным слоганом, который был частью отмеченной наградами кампании по повышению осведомленности бренда Priceless.

Само собой разумеется, что этот слоган сделал название MasterCard популярной фразой.

# 37 «Сила мечты» (Honda, 2001)

В глобальном слогане автомобильного гиганта Honda больше внимания уделяется мечтам, а не реальности.Это поразило душу каждого, кто мечтает о собственном автомобиле. Он также был специально выпущен одновременно с запуском Honda FCX Concept, автомобиля на водородных топливных элементах.

Это относится к другой мечте многих — об автомобиле, который не способствует загрязнению окружающей среды.

# 38 «I’m Lovin ‘It» (McDonald’s, 2003)

Девиз «I’m lovin’ it», работающий 13 лет, стал самым продолжительным слоганом, используемым в сети быстрого питания гигант.Мелодию джингла написал рэпер Пуша Т, а спел Джастин Тимберлейк.

Это пригодилось, так как бренд тогда боролся с обвинениями в том, что он подает нездоровую пищу. Это было также время, когда ожирение было огромной проблемой.

# 39 «Воображение в действии» (General Electric, 2003)

General Electric, как компания, так и бренд, является учреждением, и этим статусом она во многом обязана своим сильным маркетинговым кампаниям. Слоган «Воображение в действии» говорит о том, что воображение — это то, что в первую очередь вдохновляет их в работе над разработкой и производством своей продукции.

# 40 «Настоящая красота» (Dove, 2004)

В кампании «Настоящая красота» Dove также использовался тот же слоган. Это была попытка бренда способствовать осознанию своего тела и признанию среди женщин — изгибов, острых углов и прочего. В последнее время женщины испытывают множество проблем с телом, и Dove намеревается исправить это с помощью этой кампании и лозунга.

ДРУГОЙ ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ СЛОГАН ПРИМЕРЫ

# 41 “ Время бритья. Shave Money ” (Dollar Shave Club, 2013)

Этот коммерческий слоган Dollar Shave Club, компании, которая продает доступные бритвы по почте, не только удивительно прост, но и быстро демонстрирует ценность бренда — он экономит ваше время, отправляя вам бритвенные станки, и экономит ваши деньги, поскольку бритвы вполне доступны.Кроме того, этот слоган запоминается и представляет Dollar Shave Club как прямой, игривый и остроумный бренд.

# 42 «Сильнее, чем грязь» (Ajax, 1960)

Этот слоган указывает на эффективность стирального порошка Ajax в борьбе с грязью. Этот слоган также является отсылкой к Аяксу, герою из греческой мифологии, который был очень сильным и мускулистым. Этот слоган сопровождался рекламой, в которой был показан рыцарь в сияющих доспехах, который едет на лошади по улицам и волшебным образом превращает одежду каждого встречного в яркую и чистую.Каждый раз, когда он чистил чью-то одежду, группа парней произносила слоган «сильнее грязи».

# 43 «Вы в надежных руках Allstate» (Allstate Insurance Company, 1950)

Этот блестящий слоган компании был разработан Дэвисом У. Эллисом, генеральным менеджером по продажам компании. Это было основано на аналогичной фразе, которую его жена использовала, чтобы успокоить Дэвиса, когда их дочь заболела, говоря ему, что их дочь находится в надежных руках врача.

Как правило, клиенты страховой компании больше всего нуждаются в ее услугах в период кризиса. Этот слоган напоминает клиентам, что, несмотря на переживаемый ими кризис, им не о чем беспокоиться, поскольку они находятся в надежных руках Allstate Insurance.

Этот слоган оказался очень эффективным, и неудивительно, что компания использовала этот слоган с 1950 года по настоящее время. Этот слоган был даже признан самым узнаваемым лозунгом Америки в 2000 году.

# 44 «Как добрый сосед, совхоз есть» (State Farm Insurance Company, 1971)

Это еще одно важное узнаваемый слоган страховой компании.Этот слоган выражает подход компании «прежде всего к сообществу» к оказанию помощи своим клиентам, когда что-то идет не так. Когда что-то происходит дома, большинство людей сначала обращается к своим соседям, потому что они уверены, что их соседи всегда будут рядом. Точно так же этот слоган напоминает клиентам Совхоза, что Совхоз всегда будет рядом, как еще один дружелюбный сосед. Это отличает бренд от других страховых компаний, которые не так стремятся помочь своим клиентам.

# 45 «Не выходи из дома без него» (American Express, 1975)

Слоган «Не выходи из дома без него» использовался для рекламы дорожных чеков American Express, а позже, кредитные карты компании.Это был очень эффективный слоган, разработанный для American Express в 1975 году маркетинговым агентством Ogilvy & Mather. American Express использовала этот слоган с 1975 года до конца 90-х годов. Идея этого слогана удивительно проста: пользоваться дорожными чеками (и кредитными картами) American Express настолько удобно, что никогда не следует выходить из дома, не взяв их с собой.

# 46 «Верхний элемент для быстрой сборки» (бумажные полотенца Bounty, 1965)

Тот факт, что Procter & Gamble использовала его для рекламы своей марки бумажных полотенец Bounty более 50 лет, является прекрасным свидетельством того, что эффективность этого слогана.Есть несколько вещей, которые делают его таким хорошим слоганом. Во-первых, в слогане используются три слова, которые рифмуются друг с другом, что упрощает запоминание слогана. Кроме того, Bounty сопроводил слоган мелодией, которая сделала его еще более запоминающимся. Наконец, слоган передает уникальное ценностное предложение бренда: Bounty — это бумажное полотенце, которое позволяет убирать беспорядок быстрее, чем любое другое бумажное полотенце на рынке.

# 47 «Betcha Can’t Eat Just One» (Lay’s Potato Chips, 1963)

Этот слоган, разработанный Young и Rubicam для рекламной кампании Lay’s Potato Chips еще в 1963 году, оказался очень эффективным. потому что то, что он сказал, было правдой.Если только он не последний в упаковке, вы не можете просто съесть один картофельный чип Lay’s и остановиться на этом. Хотя это может относиться и к другим брендам картофельных чипсов, тот факт, что Lay’s был первым, кто связал это со своим брендом, сыграл огромную роль в том, что Lay’s стал любимцем народа.

# 48 «Вкус такой хороший, кошки просят это по имени» (Meow Mix, 1976)

Игривый, творческий и забавный слоган, разработанный в 1976 году котом Meow Mix. пищевой бренд Ralston Purina, хотя в настоящее время бренд принадлежит компании J.Компания М. Смакер. Смысл слогана прост, но эффективен — это бренд корма для кошек, который настолько вкусен, что кошки действительно просят его по названию. Этот бренд играет на том, что его название похоже на то, что издают кошки. Следовательно, здесь предполагается, что всякий раз, когда кошка мяукает, кошка на самом деле просит Meow Mix. Умно, правда?

# 49 «Протяни руку и коснись кого-нибудь» (AT&T, 1978)

К концу 70-х годов AT&T стала восприниматься клиентами как монополист, поэтому они обратились в рекламное агентство N.W. Ayer, чтобы помочь им смягчить свой имидж. Рекламное агентство разработало рекламную кампанию на телевидении и в печати, которая сопровождалась лозунгом «протяни руку и коснись кого-нибудь». Идея слогана заключалась в том, чтобы побудить людей брать трубку и совершать междугородние звонки. Этот слоган не только ассоциировал с AT&T теплоту и добрые чувства, но и помог позиционировать AT&T как неотъемлемую часть повседневной жизни каждого американца.

# 50 «Немного. Гордый. Морская пехота » (Корпус морской пехоты США, 1977 г.)

Хотя у Корпуса морской пехоты США было несколько лозунгов, этот лозунг 1977 года — один из их самых запоминающихся лозунгов.Идея этого лозунга заключается в том, что Корпус морской пехоты не для всех. Он предназначен для немногих высококлассных мужчин и женщин, которые гордятся своей службой в этой элитной воинской части. Ощущение эксклюзивности, которое создает этот слоган, очень эффективно побуждает людей присоединиться к морской пехоте. Поэтому неудивительно, что этот слоган даже фигурировал на Аллее славы на Мэдисон-авеню в 2007 году.

КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН

Принимая во внимание успех обсуждаемых слоганов, становится ясно, что бизнес и реклама агентства по всему миру стремятся придумать следующий успешный рекламный слоган, который будет использоваться десятилетиями и укрепит бренд и компанию в своих отраслях.

Но как создать рекламный слоган, который работает? Вот несколько примечаний или советов, которым вы можете следовать.

Совет 1. Решите, нужен вам слоган или нет.

Есть несколько причин, по которым запускаются рекламные кампании или создаются слоганы. Некоторые делают это, чтобы запустить новый продукт или услугу. Другие смотрят на это как на способ провести ребрендинг или вдохнуть новую жизнь в уже исчезающий бренд.

Это также может быть форма контроля за ущербом в случаях, когда бренд в настоящее время сталкивается с проблемами или проблемами.

Совет 2: Вы должны начать с внутреннего поиска и оценки того, что у вас уже есть.

Если у компании уже есть логотип, это означает, что брендинг уже начался. Также возможно, что у компании или бренда уже есть слоган. Что не так с лозунгом?

Придется ли его полностью заменить, или его можно будет переработать, как Ситибанк сократил свой слоган? Обычно создание слогана начинается с логотипа, на основе слов и сообщений его элементов дизайна.

Совет 3: Подумайте, какой имидж вы хотите создать с помощью слогана.

Вы должны изучить суть бизнеса и его предложения. Gillette, например, придавал большое значение мужественности. Это послужило вдохновением для ее слогана «Лучшее, что может получить мужчина».

Совет 4: Слоган должен быть простым и понятным.

Не существует жесткого правила, как долго это должно быть. Это может быть всего одно или два слова (например,«Подумайте о малом»), или это может быть длинное предложение или даже два («Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard»). Некоторые говорят, что чем короче слоган, тем он будет лучше. Эта ориентация основана на предположении, что люди теряют интерес, когда их заставляют читать что-то длинное или извилистое.

Риск коротких слоганов заключается в том, что иногда слоган может не содержать всех слов, необходимых для передачи сообщения. Однако, если вам нужно использовать длинные слоганы, убедитесь, что они содержат важные сообщения, а не только наполнители.

Выбирая слова, выбирайте те, которые просты и понятны. Вы не хотите, чтобы людям было трудно понять, что означают слова в вашем слогане, вместо того, чтобы мгновенно получить полную картину сообщения, которое вы передаете.

Совет 5: Добавьте немного юмора, если возможно.

Обычно, если что-то смешное, это лучше и быстрее замечается в аудитории. У забавного слогана больше зацепок, чем у лозунга серьезного или формального тона.Однако не пытайтесь насиловать это, особенно если продукт или бренд не предназначены для введения юмора.

Совет 6: Убедитесь, что ваш лозунг честен.

Carlsberg столкнулся с некоторой критикой своего слогана «Вероятно, лучший лагер в мире», потому что он звучал высокомерно и почти нечестно. Не переусердствуйте, и вы можете солгать о том, что такое ваш бренд или что предлагает ваша компания.

Совет 7: Добавьте эмоций в слоган.

Чтобы потребители заметили, в ключевой фразе должно быть что-то, что резонирует с их эмоциями. Это должно заставить их чувствовать, если не думать, что-то.

Само по себе слово «красота» ничего не значит, но добавьте к нему слово «настоящая» и используйте слово «Настоящая красота» при продвижении бренда Dove, и у вас будет эффективный слоган. «Потому что ты того стоишь» также сработало, потому что оно удовлетворяло желание каждой женщины чувствовать себя достойной.

Совет 8: Сосредоточьтесь на сообщении.

Никогда не упускайте из виду сообщение, которое вы хотите доставить. Если вы хотите подчеркнуть определенную силу своего бренда, слоган должен относиться к нему. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся или отличался от других, убедитесь, что слова это отражают.

Совет 9: Убедитесь, что ваш слоган неподвластен времени.

Не накладывайте ограничений на слоган, так что он будет применим только в настоящем, а не в будущем. Используемые слова должны быть актуальны не только в настоящем, но и в ближайшие годы.Создайте слоган, который, по вашему мнению, будет использоваться компанией или брендом и в будущем. Это также один из способов смотреть в будущее.

Хорошие рекламные слоганы сделать непросто. Иногда им требуется много мозгового штурма, прежде чем они найдут правильные слова, которые вызовут правильные чувства. Тем не менее, это то, что можно сделать, и как только вы получите нужный, вы будете счастливы, что нашли время, чтобы его найти. Во многих случаях хороший рекламный слоган может означать разницу между «хорошей» компанией и «действительно отличной» компанией.

10 ярких слоганов и слоганов, которые выдерживают испытание временем

На днях утром я стоял перед окном кухни, позволяя своей коже купаться в тепле солнца. Я варил кофе, и воздух наполнял запах свежемолотых зерен.

Я улыбнулся про себя и подумал: «Это лучшая часть пробуждения».

А потом я услышал в своей голове эхо в мелодии «Фолджерс в твоей чаше».

Это пришло мне в голову так отчетливо, как если бы оно показывалось в рекламе поблизости.

Именно отсюда и появилась рекламная кампания 90-х годов Folgers Coffee, в которой этот запоминающийся слоган звучал под запоминающуюся мелодию.

Броский слоган в целом звучит так: «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».

И хотя я никогда не покупал Folgers Coffee, и прошло более 20 лет с тех пор, как я видел их рекламные ролики, они все еще остаются в моей памяти. Каждый раз, когда я думаю о том, как приятно пить кофе по утрам, я думаю о Folgers Coffee.

В этом сила запоминающегося слогана.

Что такое слоган?

Слоган — это группа слов, которые четко рекламируют миссию бренда или компании, ее основные ценности и то, что они могут предложить. В каком-то смысле успешный слоган может служить как мини-заявлением о миссии, так и рекламой.

Слоган компании легче запомнить, чем торговую марку или название компании, продукт или услугу, и, если все сделано правильно, он может привлечь потенциальных клиентов, даже если вы не занимаетесь активной рекламой.

Эффективный слоган повышает узнаваемость бренда и держит вашу компанию в центре внимания, когда потребители принимают решение о покупке.

Что делает отличный слоган?

Идеальный слоган вроде единорога. Вы знаете, что они существуют, и вы узнаете одно, когда видите его, но все остальное в нем немного похоже на магию.

Это та магия, которая делает процесс создания хорошего слогана очень интересным.

Придумывать идеи слоганов может быть очень весело, если вы помните об этих ключевых моментах.

Легко запомнить

Одна из самых больших ошибок, которые делают компании при создании слогана своей компании — они делают его слишком запоминающимся. Настолько цепляющими, что трудно запомнить и не совсем понятно, что они рекламируют.

Создавая новый слоган, убедитесь, что его легко запомнить. Используйте слова, которые легко произносятся. Сделайте заявление, которое может понять покупатель. И если вы сделаете это запоминающейся фразой, убедитесь, что ее легко сказать.

Так же, как Folgers Coffee каким-то образом вошел в мою утреннюю рутину, просто произнеся броскую фразу о утренней рутине, вы тоже можете создать успешный слоган, который ваши потенциальные клиенты будут помнить, даже когда вас нет рядом.

В нем упоминается ключевое преимущество

Успешный слоган не может похвастаться тем, что компания хочет, чтобы о нем знали свои клиенты. Вместо этого он хвастается тем, как продукт или услуга могут улучшить жизнь их потенциальных клиентов.

Подумайте об этом.

Вашей целевой аудитории нет дела до вас, вашей компании или вашего фирменного стиля. Даже если бы они знали эти вещи и любили их, они не обязательно были бы вынуждены покупать у вас.

Если вы не ассоциируете свой бренд с тем, как он может принести пользу потребителю.

Самый простой способ сделать это — включить ключевую деталь о том, какую выгоду клиент получит от покупки вашего продукта или услуги, вместо того, чтобы просто ссылаться на сам продукт.

Отличает бренд от других

Если ваша компания предлагает что-то, чего не предлагают ваши конкуренты, самое время упомянуть об этом.Слоган вашего бренда должен четко определять, чем ваш бренд выделяется и чем он отличается от других брендов. Вы используете только переработанные материалы? Ваши продукты подходят для веганов? Вы предлагаете исключительную поддержку? Убедитесь, что ваша целевая аудитория знает, чего ожидать от вас, когда вы создаете слоган своего бренда.

Это заставляет вас чувствовать себя хорошо

Слова, вызывающие положительные эмоции, действуют дольше, чем слова, вызывающие отрицательные. Создавая бизнес-слоган, делайте его светлым и позитивным.

Слоган

и слоган

По правде говоря, слоганы и слоганы очень похожи. Оба они служат кратким заявлением о миссии, повышают узнаваемость бренда и используются для рекламы. Но есть несколько нюансов, которые их различают.

Слоганы обычно короче слоганов и используются в рекламе, часто вместе с логотипом компании. С другой стороны, слоган может использоваться специально для маркетинговой кампании или конкретного продукта.

10 ярких бизнес-слоганов и слоганов, выдержавших испытание временем

10 ярких бизнес-слоганов и слоганов, выдержавших испытание временем

Некоторые из самых известных рекламных слоганов существуют уже несколько десятилетий, многие из которых сформировали американскую историю (например, продукты Apple и их стремление «думать по-другому»).

Хорошо то, что не обязательно быть известным брендом, чтобы сделать хороший слоган.

Вот некоторые из самых известных рекламных слоганов всех времен, которые помогут пробудить ваш творческий потенциал.

1. Маркетинговый слоган Nike:

Just Do It был вдохновлен ужасным преступником

Агентство : Wieden + Kennedy
Год : 1988

Just Do It — это вызов спортсменам, которые помогут справиться с огромными трудностями.

У этого мотивационного лозунга довольно мрачное происхождение — он был вдохновлен последними словами убийцы из Юты Гэри Гилмора, который сказал: «Давай сделаем это», когда он столкнулся с расстрельной командой.

Этот слоган используется уже почти 30 лет и считается, что он помог Nike одержать победу над Reebok в «войне кроссовок» 80-х годов.

Несмотря на то, что первоначальная рекламная кампания проводилась в 80-х, она по-прежнему пользуется успехом и сегодня и часто сочетается с идентичностью Nike как храброго и непокорного
, например, Колина Каперника.

2. Маркетинговый слоган Kit Kat —

Сделайте перерыв, возьмите Kit Kat был придуман для продажи шоколада рабочей силе

Агентство : JWT Orland
Год : 1958

Kit Kat был задуман в 1937 году как плитка шоколада, которую мужчины могли брать с собой на работу и наслаждаться во время перерывов.

С самого начала в рекламе Kit Kat слово «Break» использовалось как для обозначения времени перерыва, так и для обозначения того, что палец сломался от планки Kit Kat… но только в 1957 году был придуман этот культовый слоган.

Несмотря на потерю культового слогана после непродолжительной судебной тяжбы в 2004 году, Кит Кат недавно вернул себе фразу и с гордостью использует тот же самый великолепный слоган, что и почти 60 лет назад.

3. Маркетинговый слоган Совета производителей молока Калифорнии —

Got Milk? популяризировал Майкл Бэй (да, ЭТО Майкл Бэй)

Агентство : Goodby Silverstein & Partners
Год : 1993

«Got Milk» начинался как слоган из серии рекламных роликов, в которых изображались люди, которые испытывают дискомфорт после того, как съели сухие или липкие лакомства без молока, чтобы их запить.

Слоган почти не попал в разрез. Сотрудники рекламного агентства посчитали его «ленивым» и «грамматически некорректным». Первый запуск отмеченной наградами рекламы с этим слоганом был направлен Майклом Бэем.

Через год после появления памятного слогана в Калифорнии было продано в общей сложности 2,8 миллиарда галлонов молока.

4. Маркетинговый слоган M&M —

Тает во рту, а не в руке — самый популярный в мире слоган

Агентство : Тед Бейтс
Год : 1954

Этот слоган дебютировал в 1954 году с Peanut M & Ms.Он был придуман, чтобы выделить их конфеты среди конкурентов, чьи конфеты оставляли неприятные липкие следы на пальцах потребителей.

Исследование, проведенное недавно исследователями из Техасского технологического университета, показало, что слоган M&M был самым популярным слоганом в истории рекламы.

5. De Beers —

Бриллиант навсегда родился в момент отчаяния

Агентство : N.W. Ayer
Год : 1947

Этот знаменитый слоган был придуман в момент отчаяния после того, как Фрэнсис Герети обнаружила, что она забыла включить подпись в свою серию рекламных объявлений для De Beers.

Слоган сработал. Всего через два года продажи бриллиантов в Соединенных Штатах выросли на 55%, а обручальные кольца с бриллиантами стали основой культуры. Это резко повысило ценность алмазов наряду с ощущением дефицита, создаваемого отраслью.

«Бриллиант навсегда» был назван рекламным агентством Advertising Age слоганом века в 1999 году — за две недели до того, как его копирайтер умер в возрасте 83 лет.

6. Avis —

Мы стараемся изо всех сил — был вдохновлен тем, что проиграл номер один

Агентство : Дойл Дейн Бернбах
Год : 1962

В 1962 году Avis полностью заняла свое положение второй по величине компании по аренде автомобилей в Америке под девизом «Мы стараемся изо всех сил».

В следующем году кампания помогла компании перейти от потери 3,2 млн долларов к получению прибыли в размере 1,2 млн долларов впервые за более чем 13 лет.

Спустя пять десятилетий Avis наконец отказалась от слогана в пользу «Это твое пространство».

7. Пшеничный —

Завтрак чемпионов задержал 90% игроков НБА

Агентство : Blackett-Sample-Gummert
Год : 1935

С 1933 года Wheaties размещает на своих коробках с хлопьями изображения известных спортсменов под слоганом «Breakfast Of Champions».

Дизайн коробки и слоган сделали бренд синонимом профессионального спорта — бесчисленное количество спортсменов хотели, чтобы их называли «чемпионами».

В матче всех звезд НБА 1939 года 46 из 51 игрока поддержали Уитиса.

8. L’oreal —

Потому что вы того стоите сыграл решающую роль в обеспечении гендерного равенства

Агентство : McCann Erickson
Год : 1973

Слоган L’Oreal начинался как «Потому что я этого достоин» и был первым рекламным слоганом, написанным с точки зрения женщины.

Слоган превратился в «Потому что ты этого стоишь» после того, как исследование рынка показало, что некоторые женщины находят оригинальную линию слишком хвастливой для их вкусов.

В 2009 году он превратился в «Потому что мы того стоим», после попытки представить L’Oreal как образ жизни и философию для женщин, наделенных полномочиями.

9. Съезды в Лас-Вегасе и администрация посетителей —

Что здесь происходит, остается здесь был расчетным ходом в городе игроков

Агентство : R&R Partners
Год : 2003

Исследование, проведенное организацией Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority за год, показало, что эмоциональной связью между Лас-Вегасом и его клиентами является свобода — особенно свобода делать то, что они не могли бы сделать дома.

«То, что здесь происходит, остается здесь» было придумано для того, чтобы бренд Лас-Вегаса был местом, где люди могут сходить с ума без последствий.

Каждый доллар, потраченный на рекламные кампании с этим слоганом, приносит городу 26 долларов прибыли.

10. Gillette —

Лучшее, что может получить мужчина исправлено почти столетие путаницы с брендами

Агентство : BBDO
Год : 1989

В первые годы своего существования рекламные усилия Gillette колебались между продвижением мужественности бренда и качеством его продукции.

Модель

«Лучшее, что может получить мужчина» объединила два аспекта в одну и оживила бренд.

Слоган, переведенный на 14 языков, широко использовался более десяти лет и позволил Gillette доминировать в индустрии бритья.

Нажмите, чтобы просмотреть всю инфографику

_____

Читать дальше: Начните с почему: Заявления о миссии, которые одобрил бы Саймон Синек

ADD_THIS_TEXT

.