Содержание

Все слоганы Coca-Cola — c 1886 года до наших дней: Journey Russia

Мы выстроили в хронологическом порядке самые популярные слоганы Coca-Cola всех времен. Потому что это самый простой и одновременно увлекательный способ проследить историю бренда

1886 год: «Пейте Coca-Cola»


Слоган — ровесник напитка. В 1886 году фармацевт Джон Пембертон изобрел рецепт, а Фрэнк Робинсон, партнер Пембертона, придумал название, логотип и «Пейте Coca-Cola». В этой точке началась история Coca-Cola: и как самого популярного напитка Земли, и как иконы мирового маркетинга.    

1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации»


 «Сухой закон» вступит в силу через 14 лет, но уже сейчас американское правительство пытается отучить общество от алкоголя. Coca-Cola— достойная альтернатива всему горячительному. Этот посыл и заключили в слоган.

1919 год: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»

Заводы по розливу появились за пределами Штатов: на Кубе, Филиппинах и Гуаме, в Пуэрто-Рико и во Франции… Этим событием и вдохновились копирайтеры.

1925 год:

«Шесть миллионов в день»

Инновационные решения Coca-Cola (например, первый в мире торговый холодильник или упаковка на 6 бутылок) и экспансия на внешний рынок принесли ошеломляющие плоды. В 1925 году каждый день жители планеты выпивали 6 млн порций напитка — вдвое больше, чем 8 лет назад. Компания незамедлительно поделилась данными с потребителями. Спустя 72 года, в 1997-м, ежедневные продажи Coca-Cola впервые перевалили за 1 млрд порций.

1927 год: «Всюду за углом»

Уже тогда Coca-Cola продавалась на каждом шагу. Как и сейчас, напиток можно было купить в супермаркетах, кафе, аэропортах, киосках, поездах, на стадионах… Да где угодно! Общедоступность — один из принципов развития, благодаря которым Coca-Cola стала такой популярной.

1942 год: «Coca-Cola принадлежит вам»

После вступления США во Вторую мировую войну правительство и Coca-Colaподписали договор. Он гласил, что солдаты — где бы они ни находились — имели право на любимый напиток. По замыслу, Coca-Cola — символ свободы — должна морально поддерживать солдат. В Европу, Африку и Азию отправили 64 передвижных завода по розливу Coca-Cola. За годы войны с их линий сошло 5 млн бутылок с напитком, и для военных одна порция стоила одинаково в любой точке мира — 5 центов.

1993 год: «ВсегдаCoca-Cola»


Ежедневно каждый переживает несчетное количество эмоций, становится свидетелем важных событий и наблюдает за изменениями мира. Но Coca-Cola остается такой же, как вчера, и она всегда рядом. О роли Coca-Cola в жизни любого человека и говорит этот слоган.

2013 год: «Вливайся!»


Слоган, сопровождающий рекламную кампанию в честь Олимпийских игр в Сочи. Напомним, Coca-Cola — давний партнер Олимпийского движения: компания сотрудничает с МОК 80 лет и стала одним из надежнейших партнеров Игр.

2016 год: «Попробуй… Почувствуй»


Первый в истории компании слоган, который распространяется сразу на все продукты Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-ColaZero, Coca-Cola Light, Diet Coke, Coca-ColaLife) во всем мире. Одноименная рекламная кампания стартовала в январе 2016 года.

Все слоганы Coca-Cola c 1886 по 2016 годы


1886 — «ПейтеCoca-Col» (Drink Coca-Cola)

1904 — «Вкусная и освежающая» (Delicious and Refreshing)

1905 — «Оживляет и придает силы» (Coca-Cola Revives and Sustains)

1906 — «Великий безалкогольный напиток нации» (The Great National Temperance Beverage)

1907 — «Хороша до последней капли» (Good to the Last Drop)

1917 — «Три миллиона в день»(Three Million a Day)

1919 — «Она утоляет жажду» (It satisfies thirst)

1922 — «Жажда не знает времени года» (Thirst Knows No Season)


1923 — «Получите удовольствие от жажды» (Enjoy Thirst)

1924 — «Освежись» (Refresh Yourself)

1925 — «Шесть миллионов в день» (Six Million a Day)

1926 — «Хорошо там, где есть Coca-Cola» (It Had to Be Good to Get Where It Is)


1927 — «Всюду за углом» (Around the Corner from Everywhere)

1927 — «Чистая, как солнечный свет» (Pure as Sunlight)


1929 — «Передышка, которая освежает» (The Pause that Refreshes)


1932 — «Свет солнца с прохладой льда» (Ice Cold Sunshine)

1938 — «Лучший друг вашей жажды» (The Best Friend Thirst Ever Had)

1938 — «Жажда больше ничего не просит» (Thirst Asks Nothing More)


1939 — «Кем бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни находились… Если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните оCoca-Cola» (Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola)

1942 — «Единственное, что похоже наCoca-Cola, — это самаCoca-Cola» (The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself)

1948 — «ГдеCoca-Cola, там и гостеприимность» (Where There’s Coke There’s Hospitality)

1949 — «На дороге в любом направлении» (Along the Highway to Anywhere)

1952 — «Вам хочется Coca-Cola» (What You Want is Coke)

1956 — «С Coca-Cola вкусные вещи становятся еще вкуснее» (Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better)

1957 — «Признак хорошего вкуса» (Sign of Good Taste)

1958 — «Прохладный, живительный вкус Coca-Cola» (The Cold, Crisp Taste of Coke)

1959 — «Освежитесь по-настоящему» (BeReallyRefreshed)


1963 — «С Coca-Colaдела идут лучше» (Things Go Better With Coke)


1969 — «Это действительно вещь» (It’s the Real Thing)


1971 — «Хочу купить миру Coca-Cola» (I’d Like to Buy the World a Coke)

1975 — «Посмотри, Америка, что у нас есть!» (Look Up America)


1976 — «Coca-Cola добавляет жизни» (Coke Adds Life)


1979 — «Выпей Coca-Cola и улыбнись» (Have a Coke and a Smile)


1982 — «Это — Coca-Cola» (Coke Is It!)


1985 — «Это вкус для вас» (We’ve Got a Taste for You)

1985 — «Реальный выбор Америки» (America’s Real Choice)

1986 — «Красное, белое и ты» (Red, White & You)


1986 — «Поймай волну» (Catch the Wave, Coca-Cola)

1987 — «Когда Coca-Cola — часть твоей жизни, подобного чувства больше нет» (When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling)

1988 — «Подобного чувства больше нет» (You Can’t Beat the Feeling)


1989 — «Официальный безалкогольный напиток лета» (Official Soft Drink of Summer)

1990 — «Подобного напитка больше нет» (You Can’t Beat the Real Thing)


1993 — «Всегда Coca-Cola» (Always Coca-Cola)

2000 — «Coca-Cola. Наслаждайся» (Coca-Cola. Enjoy)

2001 — «Жизнь со вкусом» (Life Tastes Good)

2003 — Coca-Cola. Настоящая. (Coca-Cola … Real)

2005 — «Претворяй в реальность» (Make It Real)

2006 — «Все будет Coca-Cola» (The Coke Side of Life)

2009 — «Откройся счастью» (Open Happiness)

2009 — «Всё будет Кока-Кола» (The Coke side of life)

2013 — «Вливайся!»

2016 — «Попробуй… Почувствуй» (“Taste The Feeling”)


www.coca-colarussia.ru

Слоганы Coca-Cola | Агентство копирайтинга – АПТекст

Coca-Cola поступила в продажу 8 мая 1886 года. В период с 1886 по 1887 выручка составляла всего $50 – напиток покупали в среднем 9 раз за день. А сегодня эта марка – самый известный товарный знак в мире. Разве мог кто-то предположить, что Кока-Колу ожидает такой успех? Сейчас неизменными остаются впечатляющие факты: 

– бренд знают 98% населения земного шара;

– около 1 000 000 000 единиц напитка продаётся в 200 странах мира каждый день;

– за всё время компания создала десятки впечатляющих слоганов.

За более чем 100 лет развития у Coca-Cola менялись владельцы, форма бутылки, состав напитка, а отдел маркетинга совершенствовал рекламные кампании, главной составляющей которых являются слоганы.

 

Как менялись слоганы Coca-Cola   

1886 год: «Пейте Coca-Cola»

Слоган является одногодкой напитка – оба появились на свет в 1886 году. Фармацевт Джон Пембертон разработал рецепт, а его партнер, Фрэнк Робинсон, придумал название, логотип и слоган «Пейте Coca-Cola». С этого момента началось творение истории бренда.

1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации»

«Сухой закон» начнёт действовать через 14 лет, но уже в 1906 году правительство США сделало первые попытки по внедрению безалкогольной жизни в массы. Газировка – это вполне приемлемая альтернатива всему, что имеет «градус». Слоган был создан, дабы передать этот посыл.

1919 год: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»

Заводы по производству колы открывали по всему миру. Куба, Филиппины, Пуэрто-Рико, Гуам, Франция – везде разливали газировку. Это достижение компании стало источником вдохновения для копирайтеров.

1925 год: «Шесть миллионов в день»

Торговый холодильник, упаковка на 6 бутылок и другие инновационные решения Coca-Cola принесли ошеломляющие результаты. В 1925 году люди по всей планете выпивали 6 000 000 бутылок Колы в день. Этот показатель был вдвое больше, чем 8 лет назад. Компания поделилась своим достижением с потребителями с помощью нового слогана.

1927 год: «Всюду за углом»

Coca-Cola можно было купить в любом торговом центре, магазине и киоске. Общедоступность – это один из главных принципов развития компании, благодаря которому бренд стал таким популярным.

1942 год: «Coca-Cola принадлежит вам»

После вмешательства США, между правительством и компанией Coca-Cola был подписан договор. Согласно нему солдаты, независимо от их местоположения, стали иметь доступ к любимому напитку. Бренд стал символом свободы, моральной поддержкой солдат, которые находятся вдали от дома. В Европе, Азии и Африке было построено 64 завода по производству газировки. За весь период военных действий было выпущено 5 000 000 бутылок напитка по фиксированной цене для любой точки мира – 5 центов. 

1993 год: «Всегда Coca-Cola»

Каждый день перед нами открываются новые горизонты с новыми знакомствами, эмоциями, ощущениями. И только одно остаётся неизменным вчера, сегодня и завтра – Coca-Cola. Об этом и говорит слоган 93-го года.

2013 год: «Вливайся!»

Этот слоган сопровождал Олимпийские игры в Сочи. Компания давно поддерживает Олимпийское движение: бренд является партнёром МОК 80 лет.

2016 год: «Попробуй… Почувствуй»

Одноименная рекламная кампания стартовала в январе 2016 года. Это первый за всю историю компании слоган, который распространяется сразу на все продукты бренда (Light, Zero, Life, Diet Coke) по всему миру.

Здесь далеко не весь список слоганов компании Coca-Cola. В этой статье мы собрали только самые популярные, которые позволяют проследить историю бренда.   


Поделиться:


aptxt.com

Слоганы газированных напитков

1 Газировка Фанта (Fanta) Пей Fanta. Будь Бамбуча. Слоган
2 Газировка Фанта (Fanta) Fanta. Вливайся! Слоган
3 Газировка Фанта (Fanta) Фанта. Апельсиновый заряд. Слоган
4 Газировка Фанта (Fanta) Оторвись с друзьями. Слоган
5 Газировка Фанта (Fanta) Распробуй веселье! Слоган
6 Газированный напиток Sprite (Спрайт) Спрайт. Свобода от жажды. Слоган
7 Газированный напиток Sprite (Спрайт) Sprite. Жажда подскажет. Слоган
8 Газированный напиток Sprite (Спрайт) Имидж — ничто. Жажда — все! Sprite. Не дай себе засохнуть. Слоган
9 Тоник Швепс (Schweppes) Schweppes. Освежает особенно. Слоган в рекламе
10 Coca-Cola (Кока-Кола) Все будет Coca-Cola! Рекламные слоганы
11 Coca-Cola (Кока-Кола) Coca-Cola. Встречай волну! Рекламные слоганы
12 Coca-Cola (Кока-Кола) Вкус к жизни. Рекламные слоганы
13 Coca-Cola (Кока-Кола) Твой ответ солнцу. Рекламные слоганы
14 Coca-Cola (Кока-Кола) Пей легенду! Рекламные слоганы
15 Coca-Cola (Кока-Кола) Всегда Coca-Cola. Рекламные слоганы
16 Coca-Cola Cherry По-новому – вишневому! Рекламный слоган
17 Арси-Кола (RC-Cola) Кто не знает — тот отдыхает! Кто знает — тот наливает! Девизы
18 Безалкогольные напитки серии ФрукТайм Фруктайм. Веселее вместе. На вкус и цвет – один ответ. Слоган
19 Газированный напиток Миринда (Mirinda) Mirinda. Оттянись со вкусом! Слоган
20 Газированный напиток Миринда (Mirinda) Жизнь хороша, когда пьешь не спеша. Слоган
21 Газированный напиток Миринда (Mirinda) Миринда. Взрыв вкуса! Слоган
22 Coca-Cola Light, низкокалорийный напиток Идеальная фигура. Бузупречный вкус. Слоган для рекламы
23 Vanilla Coca-Cola (с ванильным вкусом) Награда для любопытных. Слоган в рекламе
24 Газированные напитки Фиеста Фиеста. Обостряет чувство юмора. Лозунг
25 Торговая марка “Напитки из Черноголовки” Пейте без остановки “Напитки из Черноголовки”! Девиз
26 Напиток Айрн-брю (Irn-Bru) Irn-Bru. Пейте охлажденным. Рекламный слоган
27 Лимонады КС Лимонады КС. Взрослым не предлагать! Слоган
28 Лимонад Краш (Crash) КРАШные апельсины: узнай сам! Cлоган в рекламе
29 Hershi-Cola (Херши-Кола) Херши-Кола. Вкус победы! Слоган в рекламе
30 Лимонный напиток 7-Up (Севен-Ап) 7-Up. Жаропонижающий жаждоутолитель. Слоган
31 Газированный напиток 7UP Ice 7UP Ice. Семикратное охлаждение. Cлоган в рекламе
32 Pepsi (Пепси) Pepsi. Бери от жизни все. Слоган
33 Pepsi (Пепси) Новое поколение выбирает Pepsi. Слоган
34 Pepsi Light, низкокалорийная кола Pepsi Light. Отличный вкус без лишних калорий. Слоган
35 Pepsi Light, низкокалорийная кола Без лишних калорий. Без лишних проблем. Слоган
36 Спартак-Кола Наша кола. Рекламный слоган
37 Крейзи-Кола (Crazy-Cola) Сумасшедшие русские пьют “Crazy”… Слоган
38 Прохладительные напитки Russian Cola Russian Cola. Наши в городе. Слоган в рекламе
39 Лимонады ‘Ах!’, Очаково Все мальчики хотят. Все девочки тоже. Девиз

sloganlib.ru

Як змінювалися слогани Coca-Cola: Coca-Cola Journey Ukraine

Ідея регулярно вигадувати нові рекламні гасла з’явилась в компанії близько 100 років тому. Розташувавши в хронологічному порядку найпопулярніші слогани Coca-Cola всіх часів, можна простежити історію бренду. Цим ми і займемося.

1886: «Пийте Coca-Cola»
Найпопулярніший — і, за сумісництвом, найперший слоган напою. Саме в 1886 році фармацевт Джон Пембертон винайшов оригінальний рецепт, а Френк Робінсон, партнер Пембертона, придумав назву, логотип, а також легендарне «Пийте Coca-Cola». Це були перші кроки на шляху становлення Coca-Cola.

1906: «Великий безалкогольний напій нації»
«Сухий закон» набув чинності тільки 14 років потому, однак американський уряд заздалегідь поставив метою відучити суспільство від тяги до алкогольних напоїв. Coca-Cola — гідна альтернатива всьому міцному. Цей посил і взяли за основу слогану.

1919: «Найкраще з дев’яти країн, злите в один стакан»
Заводи по розливу напою з’явилися за межами Сполучених Штатів: на Кубі, Філіппінах і Гуамі, в Пуерто-Ріко і у Франції. Ця подія одразу знайшла відображення в новому гаслі Coca-Cola.

1925: «Шість мільйонів на день»
Інноваційні рішення Coca-Cola (наприклад, перший у світі торговий холодильник або упаковка на 6 пляшок) і активна експансія на зовнішній ринок принесли приголомшливі плоди. У 1925-му кожен день продавалося 6 млн порцій напою. Компанія негайно поділилася цією новиною зі світом. Через 72 роки, в 1997, щоденні продажі Coca-Cola вперше перевалили за 1 млрд порцій.

1927: «Усюди за рогом»
Вже тоді Coca-Cola продавалася буквально на кожному кроці. Як і зараз, напій можна було купити в супермаркетах, кафе, аеропортах, кіосках, поїздах, стадіонах. Загальнодоступність — один з принципів розвитку, завдяки яким Coca-Cola стала такою популярною.

1942: «Coca-Cola належить вам»
Після вступу США у Другу світову війну уряд і Coca-Cola підписали договір. Він свідчив, що солдати — де б вони не знаходилися — могли пити улюблений напій. За задумом політиків, Coca-Cola як символ свободи повинна морально підтримувати солдат. В Європу, Африку й Азію були спрямовані 64 пересувних заводи з розливу Coca-Cola. За роки війни з їх ліній зійшло понад 5 млн пляшок з напоєм, і для військових одна порція коштувала однаково в будь-якій точці світу — 5 центів. Завдяки цьому Coca-Cola зміцнила свої позиції в якості символу миру, і кожен відчував, що напій належить йому.

1993: «Завжди Coca-Cola»
Щодня кожен з нас переживає незліченну кількість емоцій, стає свідком важливих подій і спостерігає за зміною світу. Але Coca-Cola залишається незмінною, і вона завжди поруч. Про роль Coca-Cola в житті будь-якої людини і каже цей слоган.

А ось слогани компанії в хронологічному порядку

1886 – «Пийте Coca-Cola» (Drink Coca-Cola)
1904 – «Cмачна і освіжаюча» (Delicious and Refreshing)
1905 – «Coca-Cola відроджує і додає сили» (Coca-Cola Revives and Sustains)
1906 – «Великий безалкогольний напій нації» (The Great National Temperance Beverage)
1917 – «Три мільйони в день» (Three Million a Day)

1922 – «Спрага не знає пори року» (Thirst Knows No Season
)
1923 – «Насолоджуйтесь жагою!» (Enjoy Thirst
)
1924 – «Освіжися» (Refresh Yourself
)
1925 – «Шість мільйонів на день» (Six Million a Day
)

1926 – Добре там, де є «Coca-Cola» (It Had to Be Good to Get Where It Is
)
1927 – «Чиста, як сонячне світло» (Pure as Sunlight
)
1927 – «Усюди за рогом» (Around the Corner from Everywhere)
1929 – «Пауза, яка освіжає» (The Pause that Refreshes) 

1932 – «Світло сонця з прохолодою льоду» (Ice Cold Sunshine
)
1938 – «Найкращий друг спраги» (The Best Friend Thirst Ever Had
)



1939 – «Спрага нічого більше й не потребує» (Thirst Asks Nothing More
)
1939 – «Хто б ви не були, щоб ви не робили, де б ви не були, якщо у вас виникає бажання освіжитися, згадайте «Coca-Cola» (Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola)
1942 – «Єдине, що схоже на Coca-Cola, – це сама Coca-Cola» (The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
)

1949 – «Шлях, який веде куди завгодно» (Where There’s Coke There’s Hospitality
)
1952 – «Вам хочеться Coca-Cola» (What You Want is a Coke
)
1956 – «Coca-Cola… Робить хороші речі смачнішими» (Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better)



1957 – «Ознака гарного смаку» (Sign of Good Taste)
1958 – «Прохолодний, живильний смак «Coca-Cola» (The Cold, Crisp Taste of Coke)
1959 – «Освіжіться по-справжньому» (Be Really Refreshed
)
1963 – «Із Coca-Cola справи підуть ліпше» (Things Go Better with Coke
)

1969 – «Це дійсно річ. Coke» (It’s the Real Thing)

1971 – «Хочу купити Coca-Cola для всього світу» (I’d Like to Buy the World a Coke)

1975 – «Подивіться Америку» (Look Up America)
1976 – «Coca-Cola дає життя» (Coke Adds Life)


1979 – «Пий Coca-Cola та посміхайся» (Have a Coke and a Smile
)
1982 – «Це Coca-Cola!» (Coke Is It!)

1985 – «У нас для вас є смачний ковток» (We’ve Got a Taste for You) 
1985 – «Справжній вибір Америки» (America’s Real Choice)

1986 – «Червоне, біле і Ви» (Red, White & You)
1986 – «Спіймай хвилю» (Catch the Wave)
1988 – «Ви не можете перемогти почуття» (You Can’t Beat the Feeling)
1989 – «Офіційний безалкогольний напій літа» (Official Soft Drink of Summer
)
1993 – «Завжди Coca-Cola» (Always Coca-Cola
)
2000 – «Coca-Cola. Насолоджуйся» (Coca-Cola. Enjoy
)
2009 – «Відкрий щастя»  (Open Happiness)
2016 — «Спробоуй… відчуй…» (Taste The Feeling)

www.coca-colaukraine.com

Pepsi обновила слоган впервые за семь лет — Маркетинг на vc.ru

Было: «Живи настоящим», стало: «Во имя любви».

В январе 2019 года Pepsi представила новый слоган — «Во имя любви». Компания планирует обновить своё позиционирование в 100 странах присутствия в течение года: «Чтобы показать всем колу-чемпиона нового поколения». Один из главных каналов продвижения бренда — рекламные джинглы.

По словам представителей Pepsi, музыка всегда была основой бренда, и «Во имя любви» станет продолжением этой традиций. Для этого Pepsi заключила сотрудничество с британским продюсером Саймоном Фуллером, который открыл группу Spice Girls. Он предложил бренду интегрировать в кампанию поп-группу Now United, чтобы она спела новые рекламные джинглы.

Pepsi всегда поддерживала молодые таланты — например, сотрудничала с группой Spice Girls в начале их карьеры. Уверен, что ценности и живость Now United помогут бренду отразить своё новое послание.

Саймон Фуллер

продюсер проекта

Предыдущий слоган компании — «Живи настоящим» — был создан в 2012 году. Тогда бренд заключил сотрудничество и представил напиток в новом клипе исполнительницы Бейонсе.

#pepsi

vc.ru

Представьте всего одну фразу на белом фоне Слоган



  • Представьте ВСЕГО ОДНУ фразу на белом фоне


Слоган

  • Слоган – боевой клич, фраза-уловка, цеплялка, концовка, привязка, утверждение, титры, мессидж

  • Главная ударная сила в борьбе за потребителя

  • Простой, запоминаемый, уникальный

  • Практичный, конкурентный, совместимый с другими элементами рекламной кампании



Ценность слоганов

  • Слоган должен не развлекать, а продавать товар или услугу, отражать преимущества РО

  • Чтобы запомниться, слоган должен быть кратким (7-12 слов и знаков)

  • Ритмика «подключает» положительную реакцию («Краткость, ритм и простота – это слогана друзья», “Каждый знает – в АМТ ВАЗ дешевле, чем в Москве”)

  • Простота – не усложняйте, не используйте непонятных аудитории слов

  • Чем больше положительных ассоциаций вмещает слоган и чем больше смысла в словах видит потребитель, тем выше уровень положительных эмоций (Формула сна” – слоган российской мебельной фирмы по производству кроватей)

  • Потребитель должен оценить слоган так, как этого хочет рекламодатель, правильно понять его («Вы умираете, мы делаем все остальное» — девиз похоронной компании)



Все слоганы «Кока-колы»

  • 1886 Пейте «Кока-колу»

  • 1904 Вкусно и освежает

  • 1904 «Кока-кола»… приносит удовлетворение

  • 1905 «Кока-кола» оживляет и придаст силы

  • 1906 Качественный напиток

  • 1906 Великий безалкогольный напиток нации

  • 1907 В «Кока-коле» — напор, энергия, движение, это живая вода

  • 1908 Купите истинный напиток

  • 1909 Если вам встретился указатель, подумайте о «Кока-коле»

  • 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха

  • 1917 Три миллиона в день

  • 1920 «Кока-кола»… хорошее из девяти стран, слитое в один стакан

  • 1922 Жажда не знает времени года

  • 1923 Получите удовольствие от жажды

  • 1925 У нее очарование чистоты

  • 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду

  • 1925 Шесть миллионов в день

  • 1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

  • 1927 Всюду за углом

  • 1927 Под скромной красной вывеской

  • 1928 «Кока-кола»… чистый напиток с натуральным вкусом

  • 1929 Лучший напиток мира в продаже

  • 1929 Передышка, которая освежает

  • 1932 Свет солнца с прохладой льда



Все слоганы «Кока-колы»

  • 1932 Пришла жажда — жажду утоли

  • 1933 Вернись в норму

  • 1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица

  • 1935 «КОКА-КОЛА»… это перерыв, собирающий друзей

  • 1937 Любимое мгновение Америки

  • 1938 Лучший друг от жажды всех времен

  • 1938 Жажда больше ничего и не просит

  • 1939 «Кока-кола» с вами

  • 1939 Вкус «Кока-колы» — это то, что нужно для утоления жажды

  • 1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас

  • возникнет мысль освежиться, вспомните о «Кока-коле»!

  • 1940 Поблизости от вашей жажды

  • 1941 Свежесть после трудов

  • 1941 «Кока-кола» принадлежит вам…

  • 1942 Единственное, что похоже на «Кока-колу», — это сама «Кока-кола»

  • 1942 В «Кока-коле» есть вот именно что-то еще

  • 1942 Лучше всегда приобрести лучшее

  • 1942 Это действительно вещь

  • 1943 Универсальный символ американского образа жизни… «Кока-кола»

  • 1943 С исключительно собственным вкусом

  • 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни

  • 1946 Самый приветливый клуб в мире… вход… 5 центов

  • 1946 ДА

  • 1947 «Кока-кола»… вечное качество



Все слоганы «Кока-колы»

  • 1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить

  • 1947 Качество «Кока-колы» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить

  • 1949 «Кока»… на дороге, ведущей куда угодно

  • 1950 Для жажды тоже необходимо качество

  • 1951 Для домашнего уюта и гостеприимства

  • 1951 Вы пробуете ее качество

  • 1952 Вам хочется «Коки»

  • 1952 «Кока» преследует жажду везде

  • 1953 Ездите безопасно, ездите освежившись

  • 1953 Чудо посреди лета

  • 1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет

  • 1956 «Кока-кола»… с ней хорошее становится еще приятнее

  • 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле

  • 1956 Она вас легонько поднимет

  • 1956 От «Кока-колы» вы будете в наилучшем виде

  • 1957 Признак хорошего вкуса

  • 1958 Прохладный, живительный вкус «Коки»

  • 1959 Веселая жизнь «Коки»

  • 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной «Кока-колой»

  • 1959 Освежитесь по-настоящему

  • 1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение

  • 1961 «Кока-кола» освежит вас лучше всех

  • 1963 С «Кокой» дела идут лучше

  • 1963 Живите, освежаясь лучше других

  • 1964 «Кока-кола» издает этот особый звук и освежает лучше всех



Все слоганы «Кока-колы»

  • 1964 Насладитесь «Кока-колой»

  • 1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!

  • 1966 Вкус «Кока-колы» никогда не приедается

  • 1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть

  • 1968 Волна за волной, стакан за стаканом

  • 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «Коки»

  • 1968 Время покупать вдвойне

  • 1970 Настоящая вещь

  • 1971 Хочу купить миру «Коку»

  • 1972 «Кока»… идет вместе с приятными моментами

  • 1975 Погляди, Америка, что у нас есть!

  • 1976 «Кока» прибавляет жизни

  • 1980 Выпей «Коки» и улыбнись

  • 1982 Это — «Кока»

  • 1985 У нас для вас есть вкусный глоток («Кока-колы»)

  • 1985 Реальный выбор Америки («Кока-кола классик»)

  • 1986 Красное, белое и вы («Кока-кола классик»)

  • 1986 Захвати волну («Кока-кола»)

  • 1987 Подобного чувства больше нет!

  • 1998 Пей легенду

  • 2003 Всегда «Кока-кола»

  •  



Эффективные слоганы



Слоганы социальной рекламы

  • +еще одна новая надежда Российский красный крест

  • +еще одна спасенная жизнь Российский красный крест

  • Будьте бдительны, водители. Почти все из вас — родители. ГИБДД

  • Вместе мы можем помочь Российский красный крест

  • Кто не рискует — тот не пьет шампанское. Кто пьет за рулем — рискует потерять все. ГИБДД

  • Помогите детям сиротам, и они подарят вам свою улыбку Общество помощи детям сиротам при поддержке правительства Москвы

  • Пристегните самого дорогого — пристегнитесь сами Информационная программа по безопасности дорожного движения

  • Уступи поезду! Не ставь на жизни крест ГИБДД



Воздействие слоганов

  • Вербальная символизация

  • В девизе (слогане), как и в афоризмах, пословицах, поговорках, люди веками оттачивали умение ужимать состав слов, делая фразу компактной и более ударной. Её смысл уплотнялся, концентрировался в малом

  • Эмоциональный заряд

  • При прочтении афоризма или слогана человек вольно или невольно отыскивает смысл в нём. Такой поиск, если человек видит ценность в словах, как при рождении нового, сопровождается эмоциональным всплеском



Политические слоганы

  • Слоган — самое главное, что будет сказано кандидатом избирателям за весь период избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа избирателей выбранной целевой аудитории

  • В слогане должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей

  • Слоган должен быть национально окрашенным и по форме прост или, наоборот, очень оригинален

  • Эффективный слоган содержит средства выражения личностного начала, поскольку «кодирует» избирателя на подсознании



Составление слогана

  • Левая колонка:

  • Потребительские свойства рекламированного товара, услуги, смысл призыва



Проверка и защита слогана

  • Проверка на непротиворечивость (зачитать окружающим)

  • Защита слогана:

  • упрощение до максимальной доходчивости,

  • придание ему вида логического рассуждения («вы этого достойны»)

  • укрепление общественным мнением (привязка к поколению, народу, уважаемым людям)



Креативный мозговой штурм

  • Переверните все с ног на голову

  • Растяните это или ужмите

  • Поменяйте цвет

  • Увеличьте или уменьшите

  • Сделайте круглым или квадратным

  • Удлините или укоротите

  • Придайте романтизм, старомодность или футуристичность

  • Сделайте частью другого

  • Придайте атмосферу лета или зимы



Организация креативного процесса

  • Сформулируйте проблему

  • Соберите все существующие мнения относительно проблемы

  • Погрузитесь в проблему, изучите все ее аспекты

  • Начните задавать вопросы

  • Формулируйте новый взгляд или обновляйте старый

  • Включите индуктивный процесс: поищите взаимосвязи между разными явлениями, попробуйте найти новые объяснения

  • Приступите к формированию суждения

  • Проверьте качество идеи: представьте себя своим противником и обрушьтесь с критикой на себя


rpp.nashaucheba.ru

Coca-Cola запустила глобальную кампанию с новым слоганом и маркетинговой стратегией

Стратегия объединяет Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Life. Кампания включает в себя 10 телевизионных роликов, около 100 рекламных изображений, новый визуальный стиль, музыкальный стиль и интерактивный digital-контент для социальных сетей.

Связующими элементами глобальной кампании остались фирменный шрифт, красный диск и стеклянная бутылка.

Организация использовала слоган Open Happiness почти семь лет, но в 2016 году новый директор по маркетингу Coca-Cola Маркос де Квинто решил сосредоточить внимание потребителей на вкусе напитков и эмоциях, связанных с их употреблением.

Маркос де Квинтодиректор по маркетингу Coca-Cola

Подход «Одного бренда» должен распространить ценность Coca-Cola по всем продуктам, делая более четким наше стремление дать потребителям выбор. Это мощные инвестиции, лежащие в основе всех продуктов Coca-Cola и показывающие, как каждый [человек] может насладиться напитками — со льдом, без кофеина, с калориями или без них.

Мы много говорили о бренде и мало — о самом продукте. Coke беседовала с потребителями нравоучительным образом, а Coca-Cola всегда была простым удовольствием. Большой бизнес Coca-Cola состоит из этой скромности и простоты. Чем интенсивнее мы читали нравоучения людям, тем меньше у нас это получалось.

Новая кампания стартовала с запуска рекламы, которая скоро появится в более чем 200 странах по всему миру. Проект включает в себя ТВ- и онлайн-ролики, наружную рекламу, SMM и гимн, спродюсированный музыкантом Avicii — его исполнил австралийский музыкант Конрад Сьюелл.

Также корпорация создала специальный микросайт, адаптированный для разных стран. На нем пользователи могут сделать GIF-изображение на основе одного из рекламных роликов Coca-Cola и подписать его тем чувством, которое он выражает.

Российские пользователи Twitter превратили акцию в повод для шуток.

Вот вам развлечение на сегодня https://t.co/jFHzOGVbUL pic.twitter.com/QPL1TZOj1y

— Прах и Одичание (@HaroHaroGenki) January 20, 2016

такое ещё pic.twitter.com/rd0gARkCss

— ГНДРШК (@Gandrushka) January 20, 2016

pic.twitter.com/EJvjnFwXOT

— Новости. Как есть (@nourlnews) January 20, 2016

По словам представителей Coca-Cola, в новой кампании будут рассказаны универсальные истории, происходящие в жизни людей. Центральное место в рекламе займет продукт — для раскрытия эмоциональных и функциональных аспектов напитка. Например, один из роликов показывает взаимоотношения младшего брата со старшим.

Разработкой кампании занимались 10 креативных и коммуникационных агентств по всему миру. В их числе — Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo и Oglivy & Mather New York .

Отраслевое издание Brandchannel отмечает, что новая кампания знаменует собой первые стратегические шаги Квинто как нового директора по маркетингу на фоне продолжающегося спада употребления сладкой газировки.

За последние 20 лет потребление сладких газированных напитков среди американцев уменьшилось на 25% — правительство США повысило налоги на эти напитки и запретило ее распространение в школах.

vc.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о