Содержание

Что такое суперидея и зачем она нужна?

Есть большие идеи, маленькие, ну а еще есть суперидеи. Что такое суперидеи? Это такие идеи, без которых невозможно добиться успеха. Это бессмертные идеи. Эти идеи заставляют покупателя остановиться и купить ваш товар.

Понятие “Суперидея” любили использовать такие рекламные гуру, как Дэвид Огилви и Джордж Лоис. Альберт Ласкер — один из основоположников современной рекламы — говорил: “Человек должен испытывать замирание сердца от суперидеи”.

Проблема суперидеи заключается в том, что ее придумать невероятно сложно. Даже сам Огилви признается, что за всю карьеру он придумал таких идей не больше двух десятков.

Суперидеи — это редкость. Вряд ли даже одна из ста рекламных кампаний содержит в себе суперидею. Но, если вам удастся придумать суперидею — считайте, что успех и слава в вашем кармане.

normal_whats_the_big_idea_lightbulb

Можно выделить несколько характеристик суперидеи:

1. Употребима в любых рекламных кампаниях. Может быть раскрыта совершенно в любых каналах — ТВ, интернет, радио, digital, BTL-активности и т.д.

2. Создает эмоциональную связь с потребителем

3. Ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости

4. Уникальна – меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя

5. Ясна людям любой национальности и социального статуса

Big Idea Ahead

Дэвид Огилви советует задать себе пять вопросов, чтоб суметь отличить суперидею:

1. Когда вы впервые «это» увидели, заставило ли оно вас замереть на месте?

2. Хотели бы вы сами создать нечто подобное?

3. Уникально ли это?

4. Соответствует ли «это» стратегической цели — улучшению имиджа?

5. Можно ли использовать «это» в течение тридцати лет?

Важный момент заключается в том, что суперидея проверяется годами. Только спустя как минимум тридцать лет успешного использования идеи, ее можно назвать по настоящему суперидеей.

Суперидея – это не обязательно именно рекламная кампания, иногда это сам продукт.

Unknown

Нет специального рецепта. Суперидея приходит как гром среди ясного неба. Но тем не менее наши рекламные гуру дают несколько советов о том, как же можно к ней прийти.

Дэвид Огилви о рождении суперидеи:

“Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе же ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту. Наполните ваш мозг информацией до отказа, после чего постарайтесь — да-да, не удивляйтесь — отключить процесс рационального мышления. Вы можете помочь себе, отправившись на долгую пешую прогулку, или приняв ванну, или же выпив пару рюмочек коньяка. Вскоре, если вы уже находитесь на прямой связи со своим подсознанием, суперидея внезапно родится в вашем мозгу”.

David-Ogilvy

Джордж Лоис советует: “Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений. Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают. Не концентрируйтесь на создании суперидеи, вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас. Не погружаясь в глубокие исследования, позвольте идее самостоятельно сформироваться в сознании”.

1351857051_george_lois

Marlboro уже более 25 лет использует рекламную кампанию, созданную агентством Leo Burnett.

marlboro02

Компания Hathaway — производитель рубашек для мужчин — с 1951 года успешно использует в своей рекламной кампании образ мужчины с повязкой на глазу.

david-ogilvys-man-in-the-hathaway-shirt-with-his-trademark-eye-patch-was-regarded-as-the-height-of-adventurous-sophistication-at-the-time

Уже 29 лет подряд Pepperidge Farm использует образ белой лошади, которая везет за собой большой белый фургон по бескрайнему деревенскому полю.

Компания Dove с 1955 года в своей рекламной кампании убеждает в том, что мыло Dove не сушит кожу так, как это делает обыкновенное мыло.

Nike уже более 20 лет строит рекламные кампании на своем слогане — одном из самых известных в мире – “Just do it”.

Bullet

United Сolors of Benetton с середины 80-х несет идею равенства в своих рекламных кампаниях. Самый награждаемый за всю историю бренда принт 1989 года изображает чернокожую женщину, которая кормит грудью белого младенца.

bennetton01

Сегодня рынок переполнен креативщиками, медиа все больше влияют на потребителей, а достойных идей все меньше. И если вы хотите запустить бизнес, преобразить язык или изменить массовую культуру, тогда вам нужна суперидея.

Читайте также:

11 бесценных заповедей рекламщика от Дэвида Огилви

10 способов продвинуть проект без бюджета на маркетинг

10 лучших книг по рекламе и PR

say-hi.me

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви

[2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.»

[8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.

[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

  1. 1 2 3 Big Ideas: Research can make a big difference
  2. Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
  3. Lois, George.
    WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
  4. Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
  5. Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
  6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
  7. ↑ What’s The Big Idea? — Review
  8. 1 2 Коммерсант
  9. ↑ The Big Idea
  10. Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

wikipedia.green

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» [8]

Видео по теме

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

  1. 1 2 3 Big Ideas: Research can make a big difference
  2. Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
  3. Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
  4. Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
  5. Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
  6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
  7. ↑ What’s The Big Idea? — Review
  8. 1 2 Коммерсант
  9. ↑ The Big Idea
  10. Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

wiki2.red

Википедия — свободная энциклопедия

Избранная статья

Первое сражение при реке Булл-Ран (англ. First Battle of Bull Run), также Первое сражение при Манассасе) — первое крупное сухопутное сражение Гражданской войны в США. Состоялось 21 июля 1861 года возле Манассаса (штат Виргиния). Федеральная армия под командованием генерала Ирвина Макдауэлла атаковала армию Конфедерации под командованием генералов Джонстона и Борегара, но была остановлена, а затем обращена в бегство. Федеральная армия ставила своей целью захват важного транспортного узла — Манассаса, а армия Борегара заняла оборону на рубеже небольшой реки Булл-Ран. 21 июля Макдауэлл отправил три дивизии в обход левого фланга противника; им удалось атаковать и отбросить несколько бригад конфедератов. Через несколько часов Макдауэлл отправил вперёд две артиллерийские батареи и несколько пехотных полков, но южане встретили их на холме Генри и отбили все атаки. Федеральная армия потеряла в этих боях 11 орудий, и, надеясь их отбить, командование посылало в бой полк за полком, пока не были израсходованы все резервы. Между тем на поле боя подошли свежие бригады армии Юга и заставили отступить последний резерв северян — бригаду Ховарда. Отступление Ховарда инициировало общий отход всей федеральной армии, который превратился в беспорядочное бегство. Южане смогли выделить для преследования всего несколько полков, поэтому им не удалось нанести противнику существенного урона.

Хорошая статья

«Хлеб» (укр. «Хліб») — одна из наиболее известных картин украинской советской художницы Татьяны Яблонской, созданная в 1949 году, за которую ей в 1950 году была присуждена Сталинская премия II степени. Картина также была награждена бронзовой медалью Всемирной выставки 1958 года в Брюсселе, она экспонировалась на многих крупных международных выставках.

В работе над полотном художница использовала наброски, сделанные летом 1948 года в одном из наиболее благополучных колхозов Советской Украины — колхозе имени В. И. Ленина Чемеровецкого района Каменец-Подольской области, в котором в то время было одиннадцать Героев Социалистического Труда. Яблонская была восхищена масштабами сельскохозяйственных работ и людьми, которые там трудились. Советские искусствоведы отмечали, что Яблонская изобразила на своей картине «новых людей», которые могут существовать только в социалистическом государстве. Это настоящие хозяева своей жизни, которые по-новому воспринимают свою жизнь и деятельность. Произведение было задумано и создано художницей как «обобщённый образ радостной, свободной творческой работы». По мнению французского искусствоведа Марка Дюпети, эта картина стала для своего времени программным произведением и образцом украинской реалистической живописи XX столетия.

Изображение дня

Рассвет в деревне Бёрнсте в окрестностях Дюльмена, Северный Рейн-Вестфалия

ru.wikipedia.green

Супер-Идея (реклама) Википедия

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость[ | ]

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» [8]

Создание[ | ]

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный[ | ]

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]

Научный[ | ]

Соберите ценную информацию, используя

ru-wiki.ru

Супер-Идея (реклама) Википедия

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» [8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

ruwikiorg.ru

Супер-Идея (реклама) — Википедия. Что такое Супер-Идея (реклама)

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» [8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

  1. 1 2 3 Big Ideas: Research can make a big difference
  2. Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
  3. Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
  4. Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
  5. Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
  6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
  7. ↑ What’s The Big Idea? — Review
  8. 1 2 Коммерсант
  9. ↑ The Big Idea
  10. Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

wiki.sc

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о