Таргетированной: как выглядит и работает в соцсетях

Что такое таргетированная реклама 

Таргетированная реклама или «таргет» – это объявления, адресованные вашим потенциальным клиентам, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. Таргет помогает привлечь посетителей на сайт, повысить его конверсию, увеличить продажи, а бизнесу и клиентам найти друг друга.  

Таргет позволяет решить сразу несколько задач: 

• быстро рассказать о продукте и его пользе,
• мотивировать перейти на сайт, подписаться, оставить заявку, купить, 
• сделать бренд более узнаваемым.      

Обычно таргет используют в социальных сетях на основе параметров: пола, возраста, места жительства, уровня дохода, семейного положения, интересов. Параметры настраивают в рекламном кабинете – для каждой площадки он свой. Можно использовать платформы для автоматизации таргетированной рекламы – в них можно запускать объявления одновременно для разных площадок, корректировать ставки и следить за всей статистикой.    

Для каких сфер таргет подходит  

Таргет эффективен в B2C-сегменте – бизнесе, ориентированном на клиентов. 

• Интернет-магазины – работают на массовую аудиторию, пользователь сразу может купить понравившийся товар.  
• Тематические сообщества – легко представить целевую аудиторию, настроить параметры рекламы и привлечь людей по интересам. 
• Локальные бизнесы – часто люди подписываются на страницы тех ресторанов, в которых уже побывали или хотели бы побывать. Поэтому будущих клиентов можно «поймать» геотаргетом – настроить рекламу на конкретный город и даже улицу.  
• Инфобизнес и маркетинговые услуги – люди лояльны к рекламе услуг, которые связаны с саморазвитием. Поэтому курсы, тренинги, видеоуроки хорошо продвигаются через соцсети. 
• Мероприятия – концерты, вечеринки, выставки – почти на любое событие этим способом можно собрать аудиторию: выяснить, что человеку интересно, и сделать подходящее предложение. 
• Туризм, путешествия – людей, которые хотят отдохнуть и получить новые эмоции легко найти в соцсетях, особенно в периоды праздников и летних отпусков.  
• Мобильные приложения и игры – можно настроить рекламу на тех, у кого есть мобильные устройства или тех, кто уже играет в социальных сетях. Таргетинг поможет выявить «игровых транжир», готовых играть и готовых за это платить.  

Сложные ниши для таргетинга  

Запуск рекламы в этих сферах требует более тщательной проработки, продуманной стратегии и больших расходов. 

• B2B-услуги (бизнес для бизнеса). Стройматериалы, системы видеонаблюдения, офисные принадлежности и другие подобные товары трудно продвигать с помощью таргетированной рекламы. Обычно в контактах сообщества указаны не руководители компаний, а рядовые сотрудники, которые ведут сообщество, но не распоряжаются финансами. 
• Сложные узкоспециализированные сервисы. Чем сложнее услуга или сервис, тем сложнее объяснить его преимущества и найти целевую аудиторию.  
• Медицинские услуги. С медицинскими услугами сложно пройти модерацию. Придется сначала собрать пакет документов, чтобы подтвердить, что вам можно доверять. Также сложно выделить целевую аудиторию – не всегда человек, будет говорить о проблемах со здоровьем в соцсетях и вступать в соответствующие сообщества. 
• Недвижимость. Чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу, надо охватить широкую аудиторию, на это придется потратить много времени и денег.  

Для каких товаров таргет не подойдет  

Есть категории товаров, в которых таргетированная реклама не принесет результата. 

• Товары, которые нужны срочно. Если у человека прямо сейчас болит голова, он пойдет в аптеку и вряд ли будет искать лекарство в интернете заранее или вступать в тематические группы «головной боли».  
• Люксовые дорогие товары. Такие покупки человек обычно долго обдумывает: сомневается, выбирает, изучает. В этих нишах таргетом можно продавать только «первое касание с клиентом»: тест-драйв или бесплатную консультацию. 

Почему таргетированная реклама не работает  

Разберем распространенные ошибки в таргетинге, через которые проходят почти все новички и иногда совершают даже опытные таргетологи.  

Цель таргета не соответствует бизнес-цели   

В рекламных кабинетах цели делятся на три категории: «Узнаваемость», «Рассмотрение» и «Конверсия». Если вы хотите, чтобы пользователи совершили целевое действие – оставили контакты или купили что-то, вам понадобится «Конверсия». Цель «Рассмотрение» выбирают, когда хотят привлечь трафик. «Узнаваемость» используют в основном крупные бренды и компании, чтобы время от времени напоминать о себе.  

Цель рекламной кампании должна быть одна и точная. Изменить цель после запуска рекламы будет нельзя – функционал соцсетей обычно этого не позволяет. Если целей несколько, алгоритмы соцсетей путаются и не знают, кому показывать вашу рекламу.  

Выбор цели при запуске таргетированной рекламы в Facebook Ads Manager  

Выбрано большое количество интересов 

Распространенное заблуждение: если указать все возможные интересы, то соцсеть получит более четкое представление о нужной целевой аудитории. На деле это действует наоборот – площадка не понимает, на что ориентироваться, и показывает рекламу всем подряд.  

Допустим, вы собираетесь рекламировать магазин с серебряными ювелирными украшениями. Здесь можно ограничиться всего двумя интересами: «Серебро» и «Ювелирные изделия», при этом указав пол и возрастной диапазон вашей целевой аудитории. Дальше Facebook сам разберется, кому показывать рекламу.

Ограничьтесь одним-двумя интересами. Если у вас разные категории клиентов, примените сегментацию: создавайте несколько аудиторий, и для каждой указывайте подходящие интересы. 

Настройка интересов в Instagram и Facebook (Ads Manager) 

Не провели сегментацию аудитории  

Сегментация нужна, чтобы разделить аудиторию по социальным, демографическим, половым, техническим, поведенческим и другим признакам. Популярная ошибка начинающих таргетологов – сделать одно объявление, чтобы охватить сразу всех. Но такое сообщение не сможет одинаково хорошо работать для 18-летних парней-спортсменов, и для 40-летних женщин-домохозяек, даже если у них каким-то чудом оказались схожие интересы. 

Делите аудиторию на мелкие группы. Определите для каждой проблемы, мотивацию, потребности и желания, составьте «аватары» ваших потенциальных покупателей и настраивайте таргет под каждого. Тогда вероятность попасть в цель будет выше.  

У одного и того же товара может быть несколько разных аудиторий. У магазина, который продает женские ювелирные украшения, потенциальные клиенты – не только женщины, но мужчины, которые могут приобрести кольцо и серьги для подарка. Значит, рекламные кампании для них будут отличаться. 

Следует заранее проанализировать, в какой именно соцсети больше времени проводит ваша целевая аудитория. Если собираетесь охватить несколько площадок – готовьте отдельные кампании под каждую. Так вы еще и сможете оценить эффективность каждой из них и выбрать наиболее подходящую для вас. На это придется потратить чуть больше времени, зато вы будете лучше понимать, где искать вашу целевую аудиторию, и не сольете бюджет. 

Неэффективные креативы  

Креативы для таргета – это изображения, баннеры и галереи. Какой именно формат будет эффективен для вашей кампании, покажет только тестирование. Поэтому для одной кампании следует пробовать несколько форматов и стилей.  

На баннере важно отразить:  

• Предложение . Если товар – крупно и с названием, если услуга – крупно название услуги и четкая ассоциация с картинкой. 
• Преимущества и выгоды. Подчеркните пользу. 
• Цену. До и после скидки, если она есть. 
• Призыв к действию. Словами или отдельной кнопкой. 

На одну рекламную кампанию таргетологи советуют готовить не меньше 5–10 разных креативов в неделю. Если вы дробите аудиторию по интересам и хотите по-разному прорекламировать товары, то креативов может быть больше – по набору из 5–10 объявлений для каждого сегмента.  

Учитывайте, что у креативов в социальных сетях есть свойство «выгорать», надоедать аудитории. Пользователи перестают реагировать на объявление, если часто его видят. Поэтому даже удачные креативы следует время от времени менять.  

Отсутствует призыв к действию  

Призыв к действию – это фраза, которая формулирует читателю, какое действие ему нужно выполнить. Обычно это глагол в активной форме: подпишитесь, зарегистрируйтесь, узнайте подробности, купите.  

Если нет призыва к действию, конверсия снижается. Пользователи не понимают, что вам от них нужно, поэтому о нем важно не забывать. Важно помнить, чтобы призыв к действию в объявлении должен быть мягким, ненавязчивым. Соцсети, тот же Facebook, стали «злее» и требовательнее – если реклама будет слишком агрессивной, можно заработать санкции и попасть в бан.  

Призывы к действию теперь следует использовать осторожнее – Facebook за это может и наказать. Таковы новые правила платформы, увы 

Не указаны лимиты по рекламному бюджету 

Лимиты помогут следить за тем, чтобы ни одно объявление не использовало больше денег, чем вы планировали. Можете установить лимит на всю рекламную кампанию или лимит расходов на сутки.  

Специалисты советуют выработать привычку ставить дневные лимиты по бюджету, иначе есть большая вероятность слить бюджет. Если у вас одновременно крутятся несколько кампаний, поставьте дневной лимит на всю группу объявлений. Так средства будут рационально размещаться между разными рекламами и бОльшая часть будет тратиться на те, что дают лучшие результаты.  

Выбраны завышенные или заниженные ставки 

Соцсети показывают рекламу в формате аукциона. Часто кажется, что чем выше ставка, тем больше трафика можно получить. Но на деле система работает сложнее.  

Если ставки занижены, есть риск не охватить аудиторию. Система будет выбирать наиболее дешевые размещения. Значит, в ленту реклама скорее всего не попадет –аукцион на этих площадках выше, и она останется незамеченной. Если ставки завышены, вы быстро израсходуете бюджет, а конверсии могут не вырасти за это время. Вы можете управлять ставками, чтобы снизить стоимость конверсии, попасть в нужную целевую аудиторию и обойти конкурентов в своей нише.   

Мультиформат в myTarget подбирает оптимальный для показа блок с учетом текущих ставок в аукционе. Если бюджета не хватает, сервис покажет не самый эффективный тип объявления, а тот, что подходит по цене. 

Нет UTM-разметки 

UTM-метки помогают понять, откуда пришел на вашу площадку пользователь. Не забывайте интегрировать UTM-метки в объявления и отслеживать, какие принесли больше всего заявок. В зависимости от настроек метки могут добавляться вручную или автоматически.  

Отсутствует ретаргетинг  

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей страницей или сайтом. У вас появляется шанс быстрее и дешевле убедить уже заинтересованных людей, чем искать новых. При этом неважно, откуда пришел пользователь: нашел сам, пришел с контекстной или медийной рекламы, или с того же таргета.  

Для ретаргетинга достаточно получить код-пиксель в социальной сети и встроить его в код сайта. Пиксель можно поставить на разные страницы сайта. Один – на все страницы сайта, другой – на страницу с корзиной, третий – на страницу «Спасибо за покупку». Так вы сможете возвращать пользователей, которые что-то положили в корзину, но не купили. 

В дальнейшем вы сможете использовать информацию о собранной аудитории, чтобы привлекать целевой трафик и более тонко настраивать рекламную кампанию – показывать объявления только тем, кто был на вашем сайте. 

Интересный кейс автолидера Hyundai – кастомная механика ретаргетинга динамических креативов, основанная на пути пользователя. Для этого разработали ленту с изображениями автомобилей всех марок и комплектаций, в которой прописали все сценарии поведения посетителя сайта, каждый шаг пометив кодами для сбора аудитории. Это позволило сократить отказы до 9%, стоимость за клик (CPC) – на 35%. А конверсия в отправку заявки дилеру на покупку автомобиля увеличилась в 3,8 раз. 

Варианты динамических креативов Hyundai  

Частая смена настроек кампании   

Если после запуска показатели не соответствуют ожиданиям, есть соблазн еще раз залезть в рекламный кабинет и сразу все переделать. Или вообще менять настройки в режиме реального времени. Но не стоит торопиться. Ведь на кампанию может влиять: время суток, день недели, бюджеты и стратегии.  

Учитывайте, что система самообучается: показывает рекламу в разных сегментах аудитории, анализирует эффективность, определяет общие черты активных пользователей и фокусируется на них. Первые результаты работы нового алгоритма можно оценивать только через сутки.  

Если менять ставку больше чем на 30% или обновлять таргетинг, обучение начнется заново. Вы поломаете алгоритмы, не дав им толком разогнаться. Многие после таких безуспешных манипуляций отключают кампанию вообще и в принципе больше не подходят к таргетингу.  

Если все же очень хочется все поменять, лучше запустите новую кампанию с нужными изменениями. Времени уйдет меньше, а цифры будут достовернее.  

Запомнить главное 

Сверьтесь с чек-листом и убедитесь, что ваша таргетированная реклама будет работать.  

1. Убедитесь, что потенциальных клиентов вашего бизнеса можно найти в соцсетях.  
2. В выборе цели таргета отталкивайтесь от своих бизнес-целей. 
3. Составьте портрет вашего потенциального клиента, определите его интересы. 
4. Сделайте разные варианты рекламных баннеров – все должны содержать выгоды для клиента и призыв к действию.  
5. Укажите лимиты бюджета рекламной кампании, чтобы контролировать расходы.
6. Установите utm-разметку, чтобы отслеживать, с каких каналов приходят посетители. 
7. Настройте ретаргетинг, чтобы вернуть пользователей, которые уже были у вас, но не совершили покупку.   

Таргетированная реклама – это быстрый и доступный путь к целевой аудитории. Но разбираться во всех тонкостях таргета самостоятельно сложно и долго. Быстрее и эффективнее пройти обучение на онлайн-курсах у практикующих экспертов.

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

• реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
• создание и публикация контента;
• работа с лидерами мнений;
• «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

• параметры аудитории;
• плейсменты — места, где будет показываться реклама;
• способы оптимизации;
• график показа рекламы;
• бюджет;
• срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

• семейное положение;
• события из жизни;
• сфера деятельности;
• хобби и интересы; предпочтения;
• образ жизни;
• операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Настройка таргетированной рекламы в соц сетях

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Размещаем рекламу в системах Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Таргет и контекст: в чем разница

Эта статья открывает новую серию публикаций по таргетированной рекламе для новичков. И сегодня наш менеджер по таргету максимально просто расскажет, в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой. А также покажет несколько полезных скриншотов по теме.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама многим уже знакома – это тип рекламы, который показывается тем, кто набрал в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «купить ноутбук». А это значит, что клиент «горячий» и готов к покупке.

Для запуска контекстной рекламы вам нужно зарегистрироваться в рекламных кабинетах Яндекс и Google, подобрать ключевые слова для показа вашей рекламы и подготовить тексты объявлений.

Интерфейс рекламного кабинета Яндекс

Для создания новой рекламной кампании, нажимайте желтую кнопку «Добавить»:

Про детали настройки рекламы в Директе мы писали в статье «Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ».

Интерфейс рекламного кабинета Google

Для того чтобы создать новую рекламную кампанию в Google, нажимайте синюю круглую кнопку с плюсом:

Про настройку Гугл Рекламы мы детально пишем в этом разделе блога. 

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях, которая показывается людям с определенными демографическими характеристиками, на основании их долгосрочных интересов и поведения в сети Интернет.

Так как социальные сети сейчас очень востребованы, имеют большие охваты, то, соответственно, активно растет спрос на рекламу сайтов в социальных сетях. Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна, расскажем простыми словами.

Представим, что вы выводите на рынок новый продукт, далеко не первой необходимости, например, мобильный гаджет. Об этом товаре пока еще никто не слышал, поэтому контекстная реклама по ключевым словам вам не очень подойдет. 

Но, исследовав целевую аудиторию, вы предполагаете, что этот гаджет понравится молодым людям от 18 до 25 лет, живущим в крупных городах России, которые активно интересуются новинками мобильной техники.

С этой информацией вы идете к специалисту по таргетированной рекламе и просите его настроить и запустить рекламу через социальные сети. 

Если у вас нет подходящего специалиста или вы хотите разобраться в настройке таргетированной рекламы самостоятельно, советуем пройти курсы рекламы в социальных сетях. Например, посмотреть несколько занятий курса «Таргетолог» от Convert Monster бесплатно после регистрации. 

Если вы умеете настраивать контекстную рекламу, то проблем в настройке таргетированной у вас возникнуть не должно. Интерфейсы рекламных кабинетов в социальных сетях не намного сложнее. Рассмотрим самые популярные из них ниже.

Рекламный кабинет Facebook

В нем можно настраивать рекламу с показами в Facebook и Instagram. Для создания новой рекламной кампании нажимаем зеленую кнопку «Создать»:

Мы подготовили детальный обзор рекламного кабинета Facebook в этом видео. 

Рекламный кабинет ВКонтакте

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию ВКонтакте, нажимайте синюю кнопку «Создать объявление».

Подробный мануал по работе с рекламным кабинетом ВКонтакте мы описали в статье «Обзор рекламного кабинета ВКонтакте».

Рекламный кабинет MyTarget

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нажимайте синюю кнопку «Создать кампанию»:

Приведем примеры настройки таргетированной рекламы в соцсетях для нового продукта – мобильного гаджета из примера выше. Настраиваем географию (Москва и Санкт-Петербург), возраст (от 18 до 25 лет) и интересы пользователей (Смартфоны и Планшеты).

Настройки нашей таргетированной рекламы в Instagram и Facebook представлены на картинке ниже:

Настройки таргетированной рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте будут такими:

Настройки в рекламном кабинете MyTarget выглядят так:

Как вы могли заметить, помимо возраста, географии и интересов, вы можете управлять и другими настройками, которые влияют на эффективность ваших рекламных кампаний в таргетинге. О них мы напишем в следующих публикациях. Если у вас появились вопросы по работе с рекламными кабинетами соцсетей – welcome  в комментарии к статье!

Особенности таргетированной рекламы | HiСonversion

Таргетированная реклама – эффективный инструмент, который позволяет осуществлять масштабные пиар-кампании в социальных сетях. С ее помощью вы можете создавать множество объявлений для различных пользователей. В рекламных кабинетах есть встроенная система статистики для отслеживания кампаний. Эффективность этого вида рекламы обусловлена нацеленностью на аудиторию. Она показывается только тем пользователям, которые являются потенциальными покупателями. Не забывайте про особенности таргетированной рекламы, чтобы она принесла максимум результатов:

• Правильное составление объявления

Таргетированая реклама должна быть запоминающейся. Заставьте пользователя совершить выгодное вам действие. Используйте креатив и нестандартные формы для привлечения внимания. Стандартное объявление состоит из фото и текста. Не забывайте, что изображение должно быть хорошего качества.

• Периодичность запуска объявлений и создания множества экспериментов

Работа с таргетированной рекламой – процесс регулярный. Необходимо тестировать заголовки, тексты, картинки, форматы. И тестировать много. Сервисы по автоматизации таргетированной рекламы вконтакте и других соцсетях помогут настроить грамотное управление рекламными кампаниями. Вы сможете сразу сделать сотни объявлений, отправить их на модерацию, а дальше заниматься уже анализом результатов, которые получили.

• Сбор статистики и понимание целевой аудитории

Умение собирать и анализировать статистику важный параметр для таргетолога. Необходимо понимать какие кампании “выстрелили”, какие нет и почему. На данном этапе важно решить как продвигаться дальше и какие аудитории тестировать.

• Размер бюджета и его постоянная оптимизация

Если вы новичок в таргетированной рекламе, лучшее решение выделить бюджет, который вы готовы потратить на возможное безрезультативное продвижение 🙂 Вам необходимо протестировать большое количество разных теорий, научиться управлять ставками и считать аналитику.

Или пройдите обучение с нами и мы научим вас всему этому 🙂

Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях

Преимущества комплекса услуг:

Если выбираете только SMM, то основную информацию видят только подписчики, а вместе с рекламой расширяем аудиторию кратно.

Если запускаем только рекламу, но при этом не занимаемся наполнением профиля, при переходе в аккаунт может быть отказ.

Если запускаем только рекламу, то не уделяем внимание работе с текущими подписчиками, можно потерять тёплую аудиторию.

Если выбираете комплекс услуг, то мы активно работаем и с текущими подписчиками (вовлекаем их, стимулируем к покупкам), и привлекаем новую внешнюю аудиторию. Работает сразу 2 канала!

Таргетированная реклама в соцсетях

Когда речь заходит о таргетинге, в первую очередь вспоминают именно о социальных сетях. И это неудивительно: ведь именно благодаря им мы получаем подробную информацию о ваших потенциальных клиентах.

Кроме того, в соцсетях люди уже организованы в группы по интересам, что значительно облегчает работу по настройке таргета и позволяет охватить более обширную аудиторию в ходе одной рекламной кампании.

При этом более 90% российских пользователей Интернета имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети. Просто представьте себе, какой это огромный рынок и сколько человек могут увидеть вашу рекламу в соцсетях и стать вашими клиентами!

Подробнее о таргетированной рекламе ВК
Подробнее о таргетированной рекламе в Instagram
Подробнее о таргетированной рекламе в Facebook

Этапы работы

Чёткая, отработанная технология — залог успеха практически в любой сфере деятельности. Получив заказ на таргетированную рекламу, мы работаем по проверенному алгоритму, который позволяет быстро разработать эффективную стратегию и оперативно запустить рекламную кампанию.

Вся работа производится поэтапно:

Специалист-таргетолог изучает ваш бизнес, целевую аудиторию, её особенности.

Ставятся чёткие, измеримые цели рекламной кампании (количество кликов, число переходов по объявлениям и т. п.).

Мы разрабатываем стратегию, пишем рекламные объявления, рассчитываем бюджет кампании.

Запускаем кампанию.

Постоянно мониторим процесс и анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в настройки таргета или другие параметры рекламной кампании.

Мы регулярно предоставляем вам отчёты о ходе кампании и достигнутых результатах и при необходимости вместе с вами вносим корректировки.

Наиболее часто используемые настройки

Хотя таргетированная реклама позволяет производить настройку по множеству параметров, чаще всего используется пять из них:

1. География
Здесь задаются регионы показа рекламы. Как правило, это тот регион, в котором находится пользователь. Геотаргетинг особо актуален в связи с постоянным ростом числа мобильных запросов.

2. Время
Есть возможность настройки показов рекламы по дням и даже по времени суток.

3. Демография
Один из самых популярных параметров. Таргетированная реклама настраивается для показа в соответствии с полом, возрастом, образованием пользователя и т. п.

4. Тематический таргетинг
Фильтрация посетителей по определённой теме позволяет отсечь тех, кому не интересна ваша реклама.

5. Поведенческие параметры
Проанализировав поведение пользователя в Сети (какие сайты он посещает, как долго на них остаётся, как часто совершает переходы по ссылкам, какими устройствами пользуется для входа в Интернет и т. п.), можно выделить сколь угодно узкий сегмент потенциальных клиентов.

Как заказать настройку таргета

Если вы готовы начать продвигать свой бизнес, просто позвоните по телефону +7 (391) 200-90-20 — и менеджер отдела заботы о клиентах компании Alente подробно расскажет вам обо всех вариантах сотрудничества.

Анализ эффективности таргетированной рекламы

В статье мы расскажем, какие метрики для анализа рекламы в VK, Facebook и myTarget можно использовать, и как сравнить эффективность этих каналов в одном окне с помощью сервиса K50:BI.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Метрики для оценки таргетированной рекламы

Чтобы получить корректные результаты анализа эффективности таргетированной рекламы, важно еще до запуска рекламных кампаний определить цели и бизнес-KPI. Варианты целей:

• Узнаваемость бренда, повышение интереса.
• Заявки и транзакции.
• Возврат потенциальных клиентов.
• Повторные заказы.

Эффективность рекламы всегда оценивается по количеству (охват, частота показов) и качеству привлеченного трафика (клики, просмотры-досмотры (для видеорекламы), заявки, лиды). Не стоит забывать и о стоимости конверсионных действий. Основные бизнес-метрики, которые необходимо отслеживать это:

CR

Коэффициент конверсии помогает понять какой процент от всей аудитории, которой была показана реклама, совершил конверсионное действие. Сравнивая CR между разными рекламными кампаниями, объявлениями и креативами можно отфильтровать наиболее удачные и перераспередить бюджет на них.

Рассчитывается по формуле CR = A/X*100%, где А – количество пользователей, которые совершили определенное действие (заявка, подписка, покупка) а Х – это все пользователи, которые увидели рекламное сообщение за определённое время.

Важно отметить, что для того чтобы получать полную картину необходимо включать в аналитику данные коллтрекинга (звонки) и аналитических систем Яндекс и Google (конверсии на сайте). Также это пригодится для ремаркетинга, например, для подогрева посетителей, бросивших корзину.

CTR

Более общая метрика. Показывает сколько человек из тех, кто увидел объявление, по нему кликнул. Показатель сильно варьируется в зависимости от соцсети и ниши, но он важен если вы платите именно за количество показов. По разным исследованиям средний CTR VK = 0,02%, Facebook от 0,47 до 1,61%, в Одноклассниках 0,045%. Обычно рассчитывается так:

CTR = клики / показы*100%

CPM

Если ваша цель повышение интереса и узнаваемости, вам важно получить как можно больше охвата, то можно использовать модель оплаты за 1000 просмотров. Также такую модель можно протестировать на объявлениях с высоким CTR, если стоимость 1000 показов примерно такая же как цена кликов. Есть вероятность получить больше конверсий, не повышая бюджет.

Этот показатель также может рассчитываться на аукционе и ограничиваться фиксированной ставкой. Для расчета обычно используется такая формула: 

CPM = (общий расход / показы)*1000

CPC

Показывает стоимость клика. Стоимость рассчитывается на аукционе, исходя из количества рекламодателей на конкретную аудиторию, или при некоторых рекламных форматах вручную. Эта метрика используется во всех моделях оплаты и рассчитывается по формуле:

CPC = Рекламные расходы / Клики

В Facebook есть специальная метрика “Релевантность”, она показывает прогноз кликабельности по шкале от 1 до 10. Это поможет доработать объявления еще до показа и повысит вероятность высокой активности со стороны пользователей.

CPL/CPA/CPO

Средняя цена за лид, действие или подтвержденный заказ считаются по одному принципу.

CPL/CPA/CPO = Рекламные расходы / количество лидов (целевых действий, заказов).

Лиды-заявки (заполненные формы обратной связи) рекомендуется тегировать (целевые или нецелевые), на неудачных можно оставлять комментарии, чтобы проанализировать их позже и точнее настроить аудитории.

CPI

Цену за одну установку – одна из наиболее прозрачных, понятных и выгодных моделей оплаты. Вы платите только за установки приложений. Для использования необходимо сначала получить не менее 5 установок приложений по моделям CPM и CPC. Формула проста:

CPI = Рекламные расходы / количество установок

Метрика доступна в Facebook Ads и в myTarget (VK, Одноклассники).

ДРР

Прозрачная и понятная метрика, популярная в электронной коммерции в России. Она показывает соотношение вложенных в рекламу денежных средств и полученной прибыли. За данной метрикой можно следить как отдельно в таргетированной рекламе, так и учитывая все рекламные каналы, в том числе контекстную и офлайн-рекламу.

Инструментарий рекламных кабинетов в социальных сетях различается, поэтому при сравнении эффективности рекламы на разных площадках (из VK, Facebook и Одноклассников) могут возникать сложности. Также чтобы составить сводные таблицы, графики или отчёты необходимо вручную скачивать и загружать данные, в том числе при обновлении показателей.

Рассчитывается по формуле: ДРР = расходы на рекламу / прибыль с рекламы * 100%

Предлагаем ознакомится с сервисом, который позволяет автоматически загружать данные из любых рекламных систем, обрабатывать их в одном окне и создавать удобные визуализации.

Анализ таргетированной рекламы в К50:BI

BI от К50 – это сервис для аналитики маркетинга, который позволяет собирать, преобразовывать и визуализировать данные из рекламных и аналитических систем, создавая отчеты в любых разрезах. Его можно использовать для аналитики рекламных кампаний в Facebook, VKontakte и myTarget, а также построить сквозную аналитику на основе данных из всех источников, в том числе контекстной и офлайн-рекламы.

Возможности BI системы:

Скачивание статистики и лидов напрямую

Для социальных сетей Вконтакте, Facebook и myTarget уже есть готовые интеграции. Настроить оперативную передачу информации напрямую в BI можно в несколько кликов. Данные по указанным параметрам будут обновляться автоматически. Подробнее о том, как работать с сервисом ниже в разделе Настройка К50:BI.

Все социальные сети в одном окне

Данные из всех социальных сетей собираются в одном окне. В сервисе можно преобразовывать информацию как для сравнения эффективности таргетированной рекламы на разных площадках, так и для отслеживания общих показателей (доля рекламных расходов по соцсетям, распределение продаж по брендам/продуктам и т.д.).

Пример виджета с распределением расходов по социальным сетям

Наглядное сравнение расхода по разным продуктам (товарам/услугам)

Оперативное обновление дашбордов

По умолчанию статистика обновляется раз в сутки за предыдущий период (последние данные за вчерашний день). Если нужно скачивать обновления в течение текущего дня, то по умолчанию устанавливается периодичность раз в 4 часа.

При необходимости можно настроить и более частое обновление (максимально раз в час). Все настроенные графики, виджеты и таблицы также будут автоматически обновляться и актуализировать указанные в них значения.

Пример обновляющейся таблицы с распределением конверсий по продукту

Просмотр дашбордов

Используйте дашборды для презентации результатов маркетинговых кампаний, оперативного отслеживания всех необходимых показателей, корректировки и перераспределения бюджета рекламных кампаний на основе получаемых данных и многого другого.

Сервис поможет вам держать руку на пульсе, облегчит создание отчетности и аналитику.

Динамика стоимости заказов (Cost Per Order)

Распределение по ГЕО

Подключение аналитических систем, коллтрекинга и CRM

Для объективной оценки эффективности маркетинговых каналов в BI можно загружать и преобразовывать данные из рекламных и аналитических систем, CRM и коллтрекинг-сервисов.

Вы сможете строить отчеты по бизнес-KPI и любым другим кастомным метрикам на основе данных обо всех рекламных кампаниях.

Просмотр креативов в виджетах

В сервисе можно строить отчет по конкретным картинкам и креативам. Вы сможете наглядно сравнить креативы, которые приносят меньше и больше кликов.

Настройка метрик эффективности К50:BI

Чтобы начать работать с BI нужно подключить социальные сети и настроить поля, которые необходимо скачивать из отчетов.

1. Добавить источники

Чтобы подключить необходимые источники, просто выберите их из списка после создания проекта. Это делается в несколько кликов, т.к. в сервисе уже есть все готовые интеграции.

Вы можете подключить неограниченное число рекламных аккаунтов, а также CSV с плановыми показателями. Это позволит в автоматическом режиме формировать план-факт отчёт, например, по расходам, включая другие онлайн каналы.

Если вам нужно учитывать и офлайн-продажи, то также в несколько кликов подключите CRM.

Для отслеживания звонков из соцсетей можно привязать к BI коллтрекинг. Звонки можно распределять по кампаниям, лидам, переходам и т.д. Вы сможете оценивать все рекламные кампании по сегментам, клиентам или по подрядчикам.

Подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики позволит вывести в сервис цели и транзакции. Также в любой момент можно масштабировать отчёт и подключить к нему данные по контекстной рекламе.

Все данные автоматически обновляются с частотой от 7 дней до 1 часа в зависимости от ваших предпочтений. Информация обновляется даже если изменения внесены вручную, например, в подключенные CSV-файлы.

2. Создать настройки подключения

После подключения источников необходимо создать настройки подключения. В каждой рекламной системе есть свой набор отчётов с разным набором данных и метрик. В зависимости от задач, выберите соответствующий тип отчетов и задайте инструкции, какие данные необходимо загрузить.

Например, сначала выбрать VK и тип отчёта “Отчет по кампаниям”. Затем из набора доступных полей, которые система самостоятельно предложит, оставить те, что нужны: “Название кампании” и “Статус” и сохранить эти настройки. Далее повторить эти действия с другими системами.

В одну таблицу или виджет можно включать поля из разных отчетов. Рекламные аккаунты также можно склеивать. Также в отличие от других BI-систем одинаковые настройки можно применить сразу к нескольким источникам и не настраивать для каждого отдельно.

3. Настроить преобразование данных

Скачанные отчеты можно связывать по определенным признакам. Допустим, нужно получить отчет с полями “Название кампании”, “id кампании” и “расход”. Эти данные содержатся в разных отчетах, но мы можем их связать по общему полю – id.

BI позволяет связать любые источники, главное, чтобы у них были общие поля. Полученные данные можно группировать и выводить в таблицы, диаграммы, графики и другие виджеты на персональном дашборде.

Вы сможете формировать отчеты с полным набором необходимых данных из разных отчетов, в том числе из разных социальных сетей.

К примеру, на основании данных о лидах из VK, FB и myTarget можно сделать сравнительный анализ в виде таблицы, графика или круговой диаграммы с долями, как в целом по затратам и прибыли, так и по среднему чеку, популярности разных товаров и моделей, или конверсионности одинаковых креативов в разных соцсетях.

Круговая диаграмма с долями популярности товаров

Пример с разными системами и аналитикой

4. Настроить виджеты и дашборды

В сервисе представлен разнообразный набор виджетов под большинство задач. Фильтры можно настраивать индивидуально под разные отчёты.

Например на первой странице расположить общую информацию по всем системам, а на остальных страницах отображать данные об отдельных проектах/системах.

Примеры разных виджетов:

Поддержка К50

Инструмент создан для аналитики и визуализации данных для маркетинговых отчетов, а именно, чтобы сделать этот процесс проще, понятнее и прозрачнее. Пользоваться сервисом может как штатный аналитик, так и специалисты по маркетингу. Команда К50 в зависимости от условий подключения оказывает информационную или полную поддержку в настройке сервиса, а также консультирует по всем возникающим вопросам. Чтобы узнать о сервисе больше позвоните нам или оставьте заявку в форме обратной связи. Мы обязательно найдем для вас оптимальное решение!

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

• Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
• Учитывает исторические и прогнозные данные
• Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Опубликовано 09.02.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

целевых синонимов, целевых антонимов | Тезаурус Мерриам-Вебстера

• наживка,
• казарменный
• [в основном британцы],
• прослушка,
• catcalled,
• преследовали,
• измученный,
• беспокойный,
• перебранный,
• игольчатая,
• приставал,
• оборванная,
• насмехались,
• измученный

• тряпка,
• сдан,
• Джошед,
• kidded,
• опрошена,
• собрался,
• разрушенный,
• ребристая,
• ездил
• (или главным образом диалектный рид),
• дразнил,
• изменено,
• титтед

• обезьяна,
• бурлеск,
• карикатурный,
• имитация,
• высмеянный,
• имитация,
• пародировано,
• попугай,
• позорный столб,
• сатирический,
• взлетел (вкл.),
• Travestied

Определение цели Merriam-Webster

1а : метка для стрельбы

б : мишень, отмеченная выстрелами по ней

c : что-то или кто-то стрелял или помечен для атаки

d : цель, которую необходимо достичь

2а : объект насмешек или критики

б : что-то или кто-то, на кого может повлиять действие или развитие

c Закон США : лицо, в отношении которого у федерального прокурора имеются существенные доказательства причастности к преступной деятельности и которому, по мнению прокурора, может быть предъявлено обвинение большим жюри. В полном объеме продолжающееся сотрудничество Якобелли закреплено в федеральном суде, но прокуратура определила дополнительные цели, и Якобелли может провести меньше времени в тюрьме, если его помощь окажется существенной.- Роберт Снелл

3а : металлическая поверхность (например, из платины или вольфрама), на которой фокусируется поток электронов в рентгеновской трубке и с которой испускаются рентгеновские лучи.

б : тело, поверхность или материал, бомбардируемые ядерными частицами или электронами. особенно : флуоресцентный материал, на котором желаемые визуальные эффекты создаются в электронных устройствах (например, в радарах).

: точно правильный или действительный, особенно при интерпретации или решении проблемы или жизненно важного вопроса

целевой; нацеливание; цели

переходный глагол

1 : , чтобы сделать цель нацелил ее на продвижение особенно : поставить в качестве цели

2 : направить или использовать на цель

Это нацелено или нацелено?

Это таргетинг или таргетинг?

При добавлении -ing и -ed к глаголам мы иногда заранее удваиваем согласный звук.Людей часто путают с понятиями «получили / получили пользу», «сфокусирован / сфокусирован» и «нацелен / нацелен». Этот совет отвечает на некоторые из этих вопросов.

Официальные требования заключаются в том, что мы «удваиваем одну согласную букву в конце любой основы, где предшествующий гласный пишется одной буквой с ударением».

Что это означает на практике?

Примеры:

Верно сказать, что обычно не происходит удвоения, когда предшествующий гласный безударный («ввод» становится «ввод / ввод»; «посещение» становится «посещение / посещение») или когда предшествующий гласный записывается с две буквы («ужас» становится «ужас / ужас»).

Цель

Ошибки также часто совершаются с «целью». Это происходит потому, что это похоже на «получить» и «получить», но это не так, поскольку естественный стресс находится не в одном и том же месте.

Это в точности соответствует стандартным правилам. Он превращается в просто «нацеливание / нацеливание», потому что обычно не происходит удвоения, когда предшествующая гласная безударна.

Некоторые слова меняют написание, чтобы справиться (они добавляют букву «к»).

А как насчет «концентрации»?

Это слово может принимать как двойные, так и одинарные s, причем предпочтение отдается одиночному варианту.

Вот еще один лишний:

Пример:
Служба проверки от Future Perfect не имеет себе равных.

федералов намеренно нацелены на протестующих против жизни чернокожих: NPR

Согласно новому отчету, федеральное правительство преднамеренно преследовало протестующих Black Lives Matter с помощью жесткого уголовного преследования в попытке подорвать и воспрепятствовать глобальному движению. Дэвид Голдман / AP скрыть подпись

Согласно новому отчету, федеральное правительство преднамеренно преследовало протестующих Black Lives Matter с помощью жестких уголовных преследований в попытке подорвать и воспрепятствовать глобальному движению.

Федеральное правительство преднамеренно преследовало протестующих Black Lives Matter с помощью жестких уголовных преследований в попытке подорвать и воспрепятствовать глобальному движению, охватившему страну прошлым летом после убийства Джорджа Флойда полицией Миннеаполиса, согласно опубликованному новому отчету. Среда Движением за черные жизни.

заявили, что преследование протестующих за последний год является продолжением вековой практики федерального правительства, основанной на структурном расизме, по подавлению социальных движений чернокожих с помощью тактики слежки и других механизмов.

«Эмпирические данные и выводы в этом отчете в значительной степени подтверждают то, что чернокожие организаторы давно знали интеллектуально, интуитивно и из жизненного опыта о разрозненной полицейской деятельности федерального правительства и судебном преследовании протестов против расовой справедливости и связанной с ними деятельности», — говорится в отчете.

В отчете, который впервые был передан Associated Press, утверждается, что по мере роста восстаний летом 2020 года увеличилось присутствие полиции, развертывание федеральных агентов и судебное преследование протестующих.

В отчете, озаглавленном «Борьба за власть: продолжающееся преследование чернокожего движения правительством США», подробно описывается, как полицейская деятельность исторически использовалась в качестве основного инструмента для удержания чернокожих от реализации их права на протест и ослабления усилий по привлечению внимания. к вопросам, касающимся чернокожих американцев. В нем также проводилось сравнение с тем, как правительство использовало методы программы контрразведки, чтобы «нарушить работу Партии черных пантер и других организаций, борющихся за освобождение черных».«

Демонстранты протестуют у Белого дома в связи со смертью Джорджа Флойда. Алекс Брэндон / AP скрыть подпись

Демонстранты протестуют у Белого дома в связи со смертью Джорджа Флойда.

«Мы действительно хотим показать, как правительство США продолжало преследовать движение черных путем наблюдения, криминализации протестов и использования уголовно-правовой системы для предотвращения протестов людей и наказания их за участие в протестах, пытаясь ограничить их Права Первой поправки «, — сказала Амара Энийа, координатор политических исследований движения» Движение за черные жизни «.

«Бесспорно, что расизм играет определенную роль», — сказал Энийа.«Он структурно встроен в ткань этой страны и ее институтов, поэтому его так трудно искоренить. Он основан на институтах, которые были созданы на основе расизма и обесценивания чернокожих людей и обесценивания жизни черных».

В отчете, опубликованном в партнерстве с клиникой «Создание подотчетности и ответственности правоохранительных органов» юридического факультета Городского университета Нью-Йорка, «Движение за черные жизни» призывает к амнистии всех протестующих, участвующих в общенациональных протестах.

Группа, также известная как M4BL, требует от правительства возмещения ущерба, включая признание и извинения за долгую историю нападений на движения «в поддержку жизни черных и освобождения черных». Он также настаивает на принятии Закона о дыхании, предлагаемого федерального законодательства, которое радикально изменит национальную систему уголовного правосудия и прекращения использования совместных целевых групп по борьбе с терроризмом в местных сообществах.

В отчете также указывается на резкую разницу в том, как правительство отреагировало на протесты против COVID-19 против закрытия местных органов власти и маскировки мандатов на фоне пандемии в тот же период. В нем анализируется 326 уголовных дел, возбужденных федеральными прокурорами США в связи с предполагаемым поведением, связанным с протестами после убийства Флойда и убийств полицией других чернокожих американцев с 31 мая 2020 г. по 25 октября 2020 г.

Демонстранты маршируют в честь Джорджа Флойда на Эшленд-авеню в Чикаго. Nam Y. Huh / AP скрыть подпись

Демонстранты маршируют в честь Джорджа Флойда на Эшленд-авеню в Чикаго.

Ключевой вывод отчета состоял в том, что толчок к использованию федеральных обвинений против протестующих исходил из вышестоящих директив бывшего президента Дональда Трампа и бывшего генерального прокурора Уильяма Барра. M4BL и клиника «Создание подотчетности и ответственности правоохранительных органов», также известная как CLEAR, обнаружили, что в 92,6% случаев обвинения на уровне штата были эквивалентными, которые могли быть предъявлены обвиняемым.

Среди тех дел, по которым могли быть предъявлены сопоставимые обвинения на уровне штата, 88% федеральных уголовных обвинений предполагали более суровые потенциальные наказания, чем эквивалентные уголовные обвинения штата за такое же или подобное поведение.

«Мы видели, как генеральный прокурор США Билл Барр в одночасье перешел от выражения некоторого уровня сочувствия к протестующим против расовой справедливости к тому, чтобы заклеймить их как радикальных и агрессивных агитаторов, не имеющих абсолютно никаких оснований для такой характеристики», — сказал Рамзи Кассем, директор-основатель CLEAR и профессор права в Городском университете Нью-Йорка, добавив, что Барр и Трамп использовали аресты и судебное преследование, чтобы оправдать «враждебную риторику», направленную против протестующих. «Все это было очень прозрачно нацелено на подрыв возглавляемого черными движения за социальную справедливость, которое происходило как спонтанно, так и организованно по всей стране.«

Данные о расе были доступны только для 27% или 89 ответчиков. И из этого числа 52% были идентифицированы как черные. Из числа подсудимых чернокожих 91% были идентифицированы как мужчины.

«Известная доля чернокожих подсудимых по сравнению с долей чернокожих в Соединенных Штатах, согласно последним данным переписи населения, указывает на то, что чернокожие подсудимые были значительно перепредставлены», — говорится в отчете.

Семьдесят два дела, или 22,1%, касались обвинений с обязательным минимальным наказанием. И 67 дел, или 20,6%, были связаны с правонарушениями, в которых обвиняемые якобы «пытались совершить сговор, пособничали и подстрекали к основному преступлению, не совершив на самом деле основополагающего преступного поведения».

Портленд, штат Орегон, стал лидером по количеству обвинений, выдвинутых за протестную деятельность, составив 29% федеральных сборов. За ними последовали Чикаго, Лас-Вегас, Вашингтон, округ Колумбия, и Миннеаполис.

Ричард Уоллес, основатель организации Equity and Transformation в Чикаго, заявил, что прошлым летом он был свидетелем чрезмерно агрессивной полицейской деятельности со стороны сотрудников правоохранительных органов, которые обвиняли в массовых беспорядках и мародерстве протестующих, которые мирно протестовали. Уоллес сказал, что он глубоко обеспокоен судьбой обвиняемых.

«Приезжая из Чикаго, где (лидер партии Черных пантер) Фред Хэмптон был убит и куда приехал Мартин Лютер Кинг и сказал, что это один из самых изолированных городов, которые он когда-либо видел, у нас есть очень острый исторический объектив, связанный с государственное насилие и движение чернокожих », — сказал Уоллес, чья организация, также известная как EAT, была основана чернокожими людьми, ранее находившимися в заключении и маргинализованными, и ориентирована на людей, работающих в неформальной экономике.

«То, что мы видели в Иллинойсе и по всей стране, было отголоском силы черных. И поэтому любой ценой государство стремится разрушить это право, разрушить его всеми возможными способами», — сказал он.

В отчете также высказываются опасения по поводу причастности Объединенных оперативных групп по борьбе с терроризмом и обнаружено 20 случаев, в которых прямо упоминалось участие оперативных групп. В отчете говорится, что правительство «сильно преувеличило» угрозу насилия со стороны протестующих.

Макиа Грин, организатор освобождения и со-дирижер Вашингтонского общества Д.Основанная на C. группа Harriet’s Wildest Dreams полностью поддерживает выводы отчета и призывает к действиям. Грин считает, что президенту Джо Байдену необходимо выполнить свои предвыборные обещания по поддержке чернокожих американцев и устранению коренных причин превосходства белых, добиваясь амнистии протестующих. Грин сказал, что Конгрессу также необходимо поддержать законодательство по реформированию системы уголовного правосудия.

«Независимо от того, как нас часто изображают, активисты — это люди, которые имеют наглость полагать, что мы можем жить в лучшем мире, где люди в безопасности, где люди не боятся быть убитыми полицией», — сказал Грин.«Есть попытки задушить наше движение, но это действительно отражение для наших сторонников, наших союзников и людей, которые вышли на улицы в прошлом году, того, насколько красивым и могущественным является это движение».

определение цели The Free Dictionary

tar · get

а. Объект, такой как мягкий диск с маркированной поверхностью, в который стреляют для проверки точности при стрельбе из винтовки или стрельбе из лука.

б. Что-то прицелилось или выстрелило.

2. Объект критики или словесной атаки.

3. Действия или события, на которые может повлиять или изменить: Дети были целью новой рекламной кампании.

4. Желаемая цель: достигнута наша цель по квартальным продажам.

5. Железнодорожный сигнал, который указывает положение переключателя его цветом, положением и формой.

6. Прицел на нивелирной рейке геодезиста.

7. Маленький круглый щиток.

8. Обычно металлическая деталь в рентгеновской трубке, на которую фокусируется пучок электронов и из которой испускаются рентгеновские лучи.

9. Биохимия Молекула или молекулярная структура, такая как белок или нуклеиновая кислота, с которой лекарство или другое соединение взаимодействует и модулирует активность.

1. Чтобы прицелиться или идентифицировать себя как цель: нацелился на ангар аэропорта.

2. Идентифицировать или рассматривать как объект действия, критики или изменения: нацелить молекулу для изучения; таргетинг на подростков с рекламной кампанией.

3. Чтобы создать дизайн или направить на конкретный объект или аудиторию: таргетинг рекламной кампании на пожилых людей.

4. Биохимия Для взаимодействия в качестве мишени: препараты, нацеленные на рецепторы эстрогена.

Совершенно точные, точные или достоверные: наблюдения, которые были точно на цели.

[Среднеанглийский, small targe , от старофранцузского targuete, вариант targete, уменьшительное от targe, light shield , германского происхождения .]

target · a · ble ( -gĭ-tə-bəl) прил.

Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание.Авторские права © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

Развертывание теста на антитела может направить целевую программу ревакцинации | Вакцины и иммунизация

Тесты на антитела должны быть широко предложены населению Великобритании в рамках новой программы, которая, по словам одного из ведущих ученых, может привести к целенаправленной бустерной вакцинации уязвимых слоев населения.

Тысячи взрослых будут проходить тесты каждый день в рамках государственной программы по изучению степени естественной защиты людей после заражения коронавирусом.

Любой человек старше 18 лет сможет зарегистрироваться со вторника при прохождении теста ПЦР. При положительном результате до 8000 получателей отправят домой два теста на антитела.

По заявлению правительства, в воскресенье за ​​предыдущие 24 часа было зарегистрировано 32 253 положительных случая заболевания, еще 49 умерли.

Людям будут отправлены два теста на антитела с уколом из пальца, которые они должны пройти дома и отправить обратно на анализ. Первый необходимо принять как можно скорее после положительного результата, а второй — через 28 дней.

Франсуа Баллу, директор Института генетики UCL, сказал, что исследование предоставит столь необходимые данные.

«Что касается бустеров, я не большой поклонник бустеров для населения, независимо от возраста и состояния здоровья. Я не считаю это важным на данном этапе », — сказал он.

Он добавил, что с этической точки зрения трудно оправдать введение бустеров молодым и здоровым людям.

«Я считаю, что введение бустеров при наличии или наличии антител — это очень разумно.Когда меня спрашивают — нужно ли мне бустер? — бустеры целесообразно давать тем, у кого недостаточно антител ».

Он добавил, что, однако, некоторые люди все еще могут быть защищены от Covid без антител.

Баллу сказал, что бустеры для всех не имеют смысла, но целевые можно развернуть. Он добавил, что новая программа даст хорошее представление о повторном заражении и предоставит «ключевую информацию».

«На данный момент мы не имеем представления о количестве повторных инфекций», — сказал он.

Доктор Мухаммад Мунир, вирусолог из Ланкастерского университета, сказал, что основная цель проведения тестов на антитела — выяснить, защищают ли антитела от других вариантов вируса.

Он сказал, что люди, которые запрашивают анализы, не должны думать, что они не будут повторно инфицированы после положительного результата теста на антитела — или у них будет больше защиты. «Он не может сказать вам, что вы больше не заразитесь Covid или что вы не можете заразить людей», — сказал он.

Мунир согласился с Баллу в том, что собранную информацию можно использовать, чтобы решить, кому нужны бустеры.

«Люди будут отобраны до того, как будет решено, нужна ли им бустерная вакцина, но это не основная цель исследования».

Антитела к Covid-19 означают, что у вас, вероятно, есть некоторая защита от тяжелого заболевания, но все же возможно заразиться, а затем распространить вирус. Для развития антител требуется время. Большинство людей вырабатывают антитела в течение 28 дней после заражения или вакцинации, но это может занять больше времени.

Департамент здравоохранения и социального обеспечения заявляет, что это будет первый раз, когда тесты на антитела станут доступными для широкой публики, и схема также может дать представление о любых группах людей, у которых не развивается иммунный ответ.

Эти данные будут использоваться для информирования о текущем подходе к пандемии и для дальнейшего понимания эффективности вакцин в отношении новых вариантов.

Объявление сделано на фоне продолжающихся дебатов по поводу внедрения бустерных джебов в Великобритании.

Саджид Джавид, министр здравоохранения, сказал, что он «уверен», что кампания ревакцинации может начаться в следующем месяце, несмотря на сообщения о том, что эксперты хотят больше времени, чтобы подумать, нужны ли они.

США напали на активистов Black Lives Matter, пытаясь воспрепятствовать движению, говорится в отчете | Новости США

Федеральное правительство преднамеренно преследовало протестующих Black Lives Matter с помощью жесткого уголовного преследования в попытке сорвать и воспрепятствовать глобальному движению, охватившему страну и за ее пределами прошлым летом после того, как полиция Миннеаполиса убила Джорджа Флойда, согласно новому отчету .

Лидеры и эксперты движения заявили, что преследование протестующих в течение последнего года продолжало столетнюю практику федерального правительства, основанную на структурном расизме, по подавлению социальных движений чернокожих с использованием тактики наблюдения и других механизмов.

Отчет был выпущен Движением за жизнь чернокожих, объединением более 50 групп активистов и правозащитников и профессиональных ассоциаций, представляющих общины чернокожих, и опубликован в партнерстве с клиникой «Создание подотчетности и ответственности правоохранительных органов» (Clear) при Городском университете. Юридической школы Нью-Йорка (Куни).

«Эмпирические данные и выводы в этом отчете в значительной степени подтверждают то, что чернокожие организаторы давно знали интеллектуально, интуитивно и из жизненного опыта о разрозненной полицейской деятельности федерального правительства и судебном преследовании протестов против расовой справедливости и связанной с ними деятельности», — говорится в отчете.

В отчете, который впервые был передан Associated Press, утверждается, что по мере роста восстаний летом 2020 года увеличилось присутствие полиции, развертывание федеральных агентов и судебное преследование протестующих.

В отчете, озаглавленном «Борьба за власть: продолжающееся преследование чернокожего движения» правительством США, подробно описывается, как полицейская деятельность исторически использовалась в качестве основного инструмента для сдерживания чернокожих людей от реализации их права на протест и для ослабления усилий по привлечению внимания. к вопросам, касающимся чернокожих американцев.

Здесь также проводится сравнение с тем, как правительство использовало программные методы контрразведки, чтобы «сорвать работу Партии Черных Пантер и других организаций, борющихся за освобождение черных».

«Мы действительно хотим показать, как правительство США продолжает преследовать движение черных путем наблюдения, криминализации протестов и использования уголовно-правовой системы для предотвращения протестов людей и наказания их за участие в протестах, пытаясь ограничить их права на первую поправку », — сказала Амара Энийа, координатор политических исследований Движения за черные жизни.

«Бесспорно, что расизм играет определенную роль», — сказал Энийа. «Он структурно встроен в ткань этой страны и ее институтов, поэтому его так трудно искоренить.Он основан на институтах, которые были созданы на основе расизма и обесценивания чернокожих людей и обесценивания жизни черных ».

В отчете «Движение за черные жизни» призывает амнистировать всех протестующих, участвующих в общенациональных протестах.

Группа, также известная как M4BL, требует от правительства возмещения ущерба, включая признание и извинения за долгую историю нападений на движения «в поддержку жизни черных и освобождения черных».

Он также настаивает на принятии Закона о дыхании, предлагаемого федерального закона, который радикально изменит систему уголовного правосудия страны и прекращения использования совместных террористических групп в местных общинах.

В отчете также указывается на резкую разницу в том, как правительство отреагировало на протесты против Covid-19 против закрытия работы местных органов власти и маскировки мандатов на фоне пандемии в тот же период.

В нем анализируется 326 уголовных дел, возбужденных федеральными прокурорами США в связи с предполагаемым поведением, связанным с протестами после убийства Флойда и убийств полицией других чернокожих американцев с 31 мая 2020 года по 25 октября 2020 года.

Ключевым выводом отчета является что толчок к использованию федеральных обвинений против протестующих исходил из директив сверху вниз Дональда Трампа и бывшего генерального прокурора Уильяма Барра.

M4BL и Clear обнаружили, что в 92,6% случаев обвинения на уровне штата были эквивалентными, которые могли быть предъявлены обвиняемым, в основном с менее суровыми потенциальными приговорами.

«Мы увидели, что Барр в мгновение ока перешел от выражения некоторого уровня сочувствия к протестующим за расовую справедливость к тому, чтобы заклеймить их как радикальных и жестоких агитаторов, не имеющих абсолютно никаких оснований для такой характеристики», — сказал Рамзи Кассем, директор-основатель Clear и профессор права в CUNY, добавив, что это было «очень прозрачно направлено на подрыв возглавляемого черными движения за социальную справедливость, которое происходило как спонтанно, так и организованно по всей стране».

Данные о расе были доступны только для 27%, или 89, ответчиков. Из этого числа 52% были идентифицированы как черные. Из числа подсудимых чернокожих 91% были идентифицированы как мужчины.

Портленд, штат Орегон, стал лидером по количеству обвинений, выдвинутых за протестную деятельность, составив 29% федеральных сборов.