Виды интернет контента: Какие бывают виды контента для сайта

Какие бывают виды контента для сайта

Виды контента для сайта: это тексты, фотографии, видео, аудио, PDF файлы, все те материалы, которые помогают посетителю воспринимать информационное содержание сайта. ВАЖНО, чтобы все они были грамотно SEO оптимизированы. В этой публикации мы рассмотрим виды интернет контента и основные правила оптимизации контента сайта под продвижение. 

Строго говоря, контент – это информация, а информация может передаваться не только посредством печатного текста. К контенту относятся так же следующие элементы, которые могут быть представлены на сайте:

• аудиозаписи
• видеозаписи
• тематическая графика
• фотографии

Такой контент оживляет дизайн сайта и делает его динамичным, однако необходимо, чтобы эта информация отвечала тематике сайта и была интересна Вашей целевой аудитории. Регулярное наполнение сайта новой информацией очень важно для его продвижения. Это могут быть не только тексты, но и фотографии, отзывы, комментарии в блоге, видео и аудио записи.

Для поисковых систем все большее значение имеет частота обновления сайта и его уникальность. А вот пользователей можно заинтересовать только привлекательной и полезной текстовой и графической информацией.

Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг

Перейти к статье

Какими способами можно получать контент для своего сайта

САМОСТОЯТЕЛЬНО:

• самостоятельно написать уникальные тексты
• сделать рерайт статей т.е. переписать чужой текст своими словами
• <разместить собственноручно сделанные фото и видео материалы

ПОЛУЧИТЬ ОТ ВАШИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:

• <получить контент для сайта при помощи опросов
• получить отзывы от ваших клиентов
• Лучший способ — это получить комментарии и обсуждения ваших статей

С ПОМОЩЬЮ СТОРОННИХ СПЕЦИАЛИСТОВ:

• заказать перевод тематических статей с иностранных сайтов,
• заказать услугу подготовки контента у специалиста — копирайтера,
• нанять контент-менеджера для постоянной работы,
• купить контент на биржах статей

Преимущества различных видов контента

• Статический контент — это текстовый материал, размещенный, как правило, на одной странице, например, описание услуг или бренда. Важно, чтобы текстовые материалы были не только уникальными, но и понятными и интересными пользователю. Часто качественное и интересное описание услуг играет решающую роль при принятии решения о звонке в офис или заполнении формы заказа.
• Динамический контент – это так называемый пользовательский контент: форумы, комментарии и отзывы. Это контент хорош тем, что наполнение сайта производится пользователями самостоятельно, однако информацию нужно модерировать. Возникает живое обсуждение материала и получение от пользователей большого количества информации.
• Информационные материалы — статьи, новости или блог компании. Этот контент хорош тем, что достаточно продуман для компании: и с точки зрения интереса пользователя, и с точки зрения поискового продвижения.
• Мультимедийный контент – этоизображения на сайте -такие как видео, фотографии, 3d-изображения. Они тоже являются контентом. Их просмотр предоставляет возможность увеличить изображение, как бы «повертеть» товар, это дает более наглядное и образное представление о товарах.
• Агрегирование новостной информации — сбор материалов из различных новостных источников. Этот способ хорош наличием информации практически по любому вопросу и осуществить ее поиск можно без особых трудностей. Одно из преимуществ — отсутствие необходимости редактировать новости. Нужно только найти новостной источник и поставить модуль, внедряющий эти новости на ваш сайт.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас

Перейти к статье

Какими должны быть тексты на сайте?

Ниже перечислены рекомендации для восприимчивости текстов пользователями и оптимизации контента для продвижения сайта:

• Пишите текст интересный вашей аудитории
• Создавайте уникальный контент — не копируйте с других сайтов
• Оптимизируйте тексты под поисковые запросы – т.е. включайте в текст необходимые поисковые фразы (наиболее часто употребляемые вашей целевой аудиторией)
• Пишите грамотно – без ошибок и продуманно с точки зрения изложения информации
• Важно: выделить главное в заголовках, использовать перечисления с маркированными списками

Помните — пользователи текст не читают, а сканируют. Важные элементы обязательно выделяйте жирным шрифтом, более крупным шрифтом или другим цветом. Большие текстовые блоки целесообразно разбивать на несколько страниц. Фото или видео материалы должны иметь хорошее разрешение и не очень большой размер, иначе они будет долго грузиться. Обязательно нужно делать подписи к изображениям.

Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите наш новый материал

Перейти к статье

Контент — основная составляющая большинства сайтов. Нельзя думать, что пользователи никогда не читают тексты на сайте, однако нецелесообразно подавать слишком большой объем текста, важно, чтобы было удобно воспринимать текстовую информацию.

Хотите сделать тексты на сайте интересными, уникальными и СЕО оптимизированными? Тогда закажите подготовку уникальных статей для вашего сайта нашим копирайтерам!

Хотите мотивирующие тексты для вашего сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Почему важно чтобы все виды контента попадали точно в целевую аудиторию

Если речь идет от текстах, то интересная полезная статья будет приводить на страницу вашего сайта посетителей в течение долгого времени. Это так называемый вечно зеленый контент. 

Если это привлекательная фотография и она проиндексирована поисковиками, то пользователи тоже часто переходят на страницу сайта, когда ищут важную информацию. Если на фотографию добавлен релевантный текст, то шанс получить целевого пользователя возрастает в несколько раз.

Не забывайте про аудио контент. Кратки аудио описания или инструкции несложно сделать, но они оживят и разнообразят ваш сайт. Их так же обязательно нужно снабдить заголовками, содержащими ключевую фразу, по которой пользователи могут попасть на страницу сайта, где размещен аудио контент.

Видео контент так же очень важен. Поэтому не забывайте добавлять ключевые фразы в название и описание видеороликах. Не забудьте в кратком анонсе дать привлекательное описание содержания и указать длительность видео контента.

Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии

Перейти к статье

Вас так же могут заинтересовать следующие публикации:

Помните! Любой контент на Вашем сайте должен четко отвечать поставленной цели. И какие бы фантастические виды контента Вы не использовали в перспективе, их воздействие на целевую аудиторию должно быть неизменно подчинено этой цели.

Главная задача любого контента — привлечь внимание посетителя, заинтересовать его и убедить, что именно здесь он сможет приобрести самые качественные товары и услуги или найти нужную для себя информацию.

Возможно, эта публикация вас вдохновит, узнайте как писать интересно на любую тему

Перейти к статье

Оптимизация контента сайта под продвижение — основные правила

Чтобы оптимизировать текстовый контент под продвижение сайта не обязательно постоянно писать новые статьи. Вполне достаточно добавлять новую актуальную информацию в существующие публикации. Это гораздо проще: написать пару новых абзацев, добавить ссылки на новые публикации и добавить новую фотографию. Главное помнить про 5-ть основных правил!

Пять правил оптимизации контента сайта под продвижение:

1. Ключевая фраза с точным вхождением должна быть в заголовке Н1
2. Эта фраза должна быть в первом предложении после заголовка как можно ближе к началу предложения
3. Обязательно включите эту фразу в мета тег Description
4. Изображение должно иметь описание, содержащее ключевую фразу
5. Используйте в заголовках Н2 разбавленное вхождение основной ключевой фразы

Вас так же могут заинтересовать следующие публикации:

Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать тексты и статьи для сайта. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!

06.06.2021

← Поделиться с друзьями !

Виды контента на сайте. Какой лучше

Содержание:

Основные виды контента для Вашего сайта

Наверное, Вы уже не раз встречали на просторах интернета упоминания о том, что для успешного продвижения веб-ресурса, нужно использовать качественный контент для заполнения его страниц. И уже давно понятно, что при этом важна уникальность, полезность, экспертность и т. д. 

Но о чем именно при этом идет речь? Какие бывают виды контента интернет-ресурсов? 

Контент сайта.

С точки зрения поисковых систем самый оптимальный вариант заполнения сайта – использовать все возможные виды интернет-контента должного уровня, чтобы максимально широко раскрыть введенный пользователем в поисковую строку вопрос.

Виды контента формируются по способу подачи информации:

1. Текстовый – самый широко распространенный способ отображения данных (в виде текста). Индексируется намного проще и беспроблемнее, чем другие виды интернет-контента. Имеет наибольшее влияние на ранжирование результатов поисковой выдачи.
    
2. Мультимедийный – информационное содержимое веб-ресурсов, которое чаще всего дополняет основные виды текстового контента и воспринимается пользователем визуально и/или на слух. Оказывает гораздо меньшее непосредственное влияние на рейтинг сайта с точки зрения поисковиков, но способен существенно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.

Виды текстового контента

Подразделяется на динамический и статический контент.

Текстовый статический контент – вся текстовая информация размещенная владельцем сайта (администратором, копирайтером и т. д.) на страницах веб-ресурса на неопределенный период времени. 

Это контент сайта, виды которого широко используются для заполнения страниц и играют решающую роль в плане их релевантности ключевым запросам, по которым приходят посетители из поисковых систем.

Сюда относятся такие типы контента, как:

• статьи;
• новости;
• описания разделов, категорий, товаров, услуг, акций.

Эти виды текстового контента (при условии оптимизации) являются основным инструментом привлечения посетителей из поисковых систем абсолютно на любой сайт.

Текстовый динамический контент – содержимое сайта, появляющееся с подачи пользователей и посетителей.
К динамическому контенту можно определить такие типы контента, как:

• отзывы;
• комментарии;
• обсуждения.

Подобные виды контента интернет-ресурсов могут успешно дополнить основной материал, размещенный на страницах, усилив их релевантность, уникальность, полезность и ценность. Их присутствие желательно на страницах практически любых веб-ресурсов (от блогов до интернет-магазинов).

Виды мультимедийного контента

1. Изображения. Используются чтобы «разбавить» основные виды интернет-контента (текстовые) и дополнить их в плане смысловой нагрузки. Дают возможность пользователю представить, о чем именно идет речь в тексте. 

   Графические типы контента (фото, картинки, графики, схемы) при правильной оптимизации (корректные названия файлов и параметры title и alt) активно индексируются роботами поисковых систем и дают такие необходимые дополнительные пункты рейтинга.  Используются практически на всех сайтах. 
    

2. Видеоконтент. Используется значительно реже чем текстовые и графические виды контента интернет-ресурсов в виду более сложного процесса создания и проблем с индексацией поисковыми системами.  

   Уместен на страницах:
   – блогов как вид дополнительной информации к основному материалу;
   – сайтов, предлагающих определенные услуги, в виде отображения процесса их выполнения и отзывов довольных клиентов;
   – интернет-магазинов (видеообзоры товара).

    

3. 3D модели и анимация. Сравнительно редко используемый контент сайта, виды которого более всего уместны на страницах всевозможных интернет-магазинов. Позволяют более подробно рассмотреть товар перед покупкой и значительно влияют на принятие этого решения.
    
4. Аудио. Не менее популярен, чем другие виды контента в соц. сетях и на музыкальных порталах. Но на других типах сайтов используется редко. Практически никак не влияет на продвижение, разве, что косвенно через поведенческие факторы.

Комбинируя все вышеперечисленные виды мультимедийного контента (при условии уместности их использования), можно значительно повлиять на поведение посетителей сайта: уменьшить их количество, отпугивая неумелым использованием (перенасыщение сайта картинками и автоматически запускающимися видео) или же, наоборот, увеличить прирост трафика, частоту превращения посетителя в покупателя и т. д.

Для наполнения сайта можно использовать достаточно разнообразные виды контента, каждый из которых имеет свои преимущества в плане влияния на продвижение. 

Нельзя порекомендовать использовать лишь один какой-то вид, все они являются необходимыми и должны использоваться совместно в определенных комбинациях в зависимости от вида веб-ресурса.

А какие виды контента используете Вы на страницах своего сайта? Расскажите об этом в комментариях!

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3. 0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4. 0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс. Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс. Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3. X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс. Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

5 видов контента, собирающего ссылки на ваш сайт – статьи про интернет-маркетинг

Практически все понимают, насколько важна работа с контентом. Однако большинство (даже те, кто использует контент-маркетинговые стратегии) не знают, как правильно сочетать свой контент с желаемыми маркетинговыми целями. 

Например, такой прекрасный контент для привлечения новых потенциальных клиентов, как вебинары, не добавляет ссылок на вас на других ресурсах. В то же время публикация новых фактов или результатов исследований обеспечит вас множеством ссылок. 

Вот результаты опроса SEO-экспертов о пяти видах контента, помогающих увеличить количество ссылок.

Инфографика

Инфографика – один из самых популярных видов контента для увеличения ссылочной массы сайта. 53% SEO-экспертов считают ее краеугольным камнем стратегии линк-билдинга, 61% – эффективным средством для формирования ссылок.

Джубер Проден, SEO-специалист из Vendasta Technologies, добился невероятного успеха, создавая инфографику и разрешая ее публикацию на сторонних ресурсах при условии сохранения всех ссылок на свою компанию. Он объясняет это так:

«Работая над распространением, мы испробовали данные, видеоролики, инфографику (с кодом для вставки) и множество других вещей. Все прекрасно работало, но, когда мы попробовали использовать данные и статистику в инфографике, и добивались публикаций с нашим уникальным описанием для каждого сайта, количество откликов и показатели успеха просто превзошли все наши ожидания и предыдущие достижения».

Как использовать инфографику (для увеличения количества ссылок)

Создание успешной инфографики:

1. Тема. Выберите тему максимально актуальную для вашей целевой аудитории и сделайте ее как можно более определенной /специфичной, своеобразной, конкретной. (например, если вы ориентированы на социальные медиа, сосредоточьтесь на одной популярной платформе)

2. Сбор и обработка данных. Лучше всего проведите оригинальное исследование. Позвольте фактам естественным образом сформировать статью.
   

3. Визуальное оформление. Используйте большие шрифты и выделите все ключевые моменты, чтобы они сразу бросались в глаза.

Совет: создавать инфографику можно и в бесплатных сервисах, но лучше нанять дизайнера. Так все будет выглядеть гораздо профессиональнее.

Когда инфографика готова, возникает вопрос о способах распространения. Если вы собираетесь использовать гостеграфику как Джубер, займитесь холодным продвижением среди лидеров мнений. Предложите им опубликовать вашу инфографику и добавьте сопроводительное сообщение для публикации.

Обратите внимание: сопроводительный пост важен для формирования ссылок, потому что Google не учитывает перепосты с кодом для вставки, если в них нет ничего, кроме инфографики.

С другой стороны, если у вас много последователей, опубликуйте инфографику на своем сайте и продвигайте через социальные сети. Если ваш контент будет интересен лидерам мнений, вы получите множество перепостов, лайков и ссылок.

В любом случае, на успех распространения вашей инфографики сильно влияет качество данных и актуальность темы.

Белые книги 

Для высококлассной сети ссылок нужно, чтобы ссылки вели к чему-то стоящему. А значит, необходим такой контент, который вы сможете использовать еще и для привлечения клиентов через воронку продаж и провоцировать на другие действия. 

Для этого лучше всего подходят белые книги – надежные ресурсы с глубоким исследованием темы, важной для вашей аудитории. Подобное содержание одновременно выполняет две задачи: увеличивает доверие к вам и решает проблемы клиента. 42% опрошенных SEO-экспертов создают белые книги, а 60% считают их идеальным магнитом для ссылок. 

Тем не менее, как и с инфографикой, качество контента играет ключевую роль. 

Как объясняет Камелия Кларк, SEO-специалист из Media Inc.: 

«Лучший способ собрать много ссылок для наших сайтов – создавать хороший, уникальный контент. У нас информационные и B2B-сайты, и наши редакторы публикуют множество контента, чтобы помочь читателям преуспеть в бизнесе, статьи с уникальной и разнообразной информацией, которая стоит того, чтобы ей поделиться. Заработать ссылки поможет только хорошее содержимое».

Как использовать белые книги (для увеличения количества ссылок) 

Для создания белой книги вам потребуется копирайтер или редактор и очень много времени.  

Помимо этого: 

• Выберите тему, привлекательную и актуальную для вашей аудитории. (Да, это первый шаг для каждого вида контента). 
• Не переусердствуйте с самопродвижением. Белая книга не рекламный листок, а средство решения проблемы. Старайтесь проинформировать и убедить читателей. 
• Подавайте информацию логично и объективно. Ваши аргументы должны вести к заключению. Все заявления должны быть обоснованы. 
• Визуализируйте. Помните, графики и диаграммы – тоже контент. 
• Добивайтесь совершенства. Редактура особенно важна для форматов такой длины. 
• Исправляйте порядок слов, ошибки в написании и любые плавающие мысли. 

К счастью, белые книги, как и электронные книги, продают сами себя. Если вы правильно выбрали тему, волнующую вашу аудиторию, люди будут ради поделиться ссылкой. Согласно исследованию, самыми популярными методами линкбилдинга стали техники распространения через социальные сети, вроде ссылок в профайлах и публикации оригинального контента. Если вы хотите распространять ссылки таким образом, вложение в белые книги станет неплохим началом.

Данные и исследования

Ничто так не будоражит социальные сети, как публикация новых данных.

Однако, несмотря на то, что 70% опрашиваемых считают данные и исследования самым эффективным способом увеличить количество ссылок, только 54% занимаются ими. Причина проста: проведение исследований и обработка оригинальных данных занимает много времени и требует тщательного планирования.

Как говорит Мария Хайнс, SEO-эксперт и глава Marie Haynes Consulting Inc.:

«Нет ничего плохого в раскрутке, чтобы рассказать людям о своем контенте, но, если единственный способ для вас получить ссылки – это платная реклама и ей подобное, скорее всего, что-то неправильно. Лучший способ получить ссылки, это опубликовать уникальное исследование. Это не слишком сложно. Найдите проблему, которая волнует людей в вашей области, а потом сделайте все возможное, чтобы разрешить этот вопрос с помощью данных».

Как использовать данные и исследования

Для хорошего исследования вам нужно пять вещей:

• Хороший повод. Найдите вопрос, который волнует вашу аудиторию и создайте нечто, чем они заходят делиться. В идеале эта тема затронет всю вашу индустрию и вызовет всеобщий интерес. 

• Надежность. Прежде чем пытаться внести авторитетный вклад в нишу нужно заслужить определенную репутацию. Может потребоваться несколько публикаций, прежде чем к вам начнут прислушиваться.

• Большая выборка. В нашем исследовании мы опросили 628 ведущих SEO-экспертов чтобы получить наиболее полное представления о мнениях в различных областях. Если бы мы опросили только 10 SEO-экспертов и опубликовали результат, мы бы не смогли считать выводы надежными.  

• Четкая стратегия. Как и с любыми другими типами контента, вам потребуется план. Прежде чем вы начнете изучать данные, определитесь, какова цель вашего исследования, как будут использованы данные и какого эффекта вы хотите достичь.

Одна из причин того, почему исследования становятся отличным ключевым контентом – их универсальность. Вы можете использовать ваше уникальное исследование, превратив его в любой тип контента, включая остальные четыре из этой статьи. У вас много статистических данных? Превратите их в инфографику. Вы нашли способ перевернуть игру? Опубликуйте белую книгу. Поняли, как обойти ряд сложностей? Создайте серию видеороликов. Возможности безграничны.

Вебинары

Кажется, что вебинары помогают увеличить ссылки, однако по результатам опроса, они оказались неэффективными. Только 56% опрашиваемых видят в них какую-то пользу.

Тем не менее, стоит задуматься, как маркетологи используют вебинары. В большинстве случаев вебинары используют для построения отношений с клиентами в середине воронки продаж. На этом этапе предоставляют дополнительную информацию, уделяют внимание болезненным вопросам или подключают динамичный формат вроде вопросов и ответов. В большинстве случаев маркетологи не используют вебинары для увеличения числа ссылок.

Но это не значит, что вы не сможете этого сделать. Нужно только подойти к вопросу творчески. Например, позовите лидеров мнений на вебинар. Их голоса могут принести вам доверие, ссылки, и поддержку в долгосрочной перспективе.
Стоит тщательно подходить к выбору гостей и места публикации. Как напоминает мне Эрик Эндж, CEO в Stone Temple Consulting:

«Ключ к хорошему распространению в том, чтобы беспокоиться не о количестве публикаций, а о качестве площадок. В любой области бизнеса, существует 10, 20, возможно, 30 сайтов, стоящих публикации. Выбирайте тщательно».

Как использовать вебинары 

Вебинары – не лучшее средство для увеличения количества ссылок, но это не значит, что стоит оставить попытки. Вот несколько стратегий:

• Включите гиперссылки в вебинар. Используйте встроенные ссылки или чат, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в процессе. Это отличный ход для презентаций.
  

• Раскручивайте вебинар. Анонсируйте его в соцсетях и продвигайте до даты выхода. Опубликуйте информацию о нем в вашем блоге, в рассылках и контекстной рекламе (если можете включить это в бюджет).
  

• Отправьте участникам опросники после вебинара. Оцените, вебинар помог  вашей аудитории. Расскажите им о новых вебинарах, которые скоро выходят.

Видеоролики

Видео – еще один популярный выбор, когда дело касается увеличения числа ссылок. 59% опрошенных SEO-экспертов использовали видео в линкбилдинге, а две трети из них считают его эффективным. 

Конечно, когда интернет так переполнен видеоматериалами, придется постараться, чтобы вас заметили. Вы должны хорошо понимать, о чем думает ваша аудитория, что ими движет, что разочаровывает, что заставляет смеяться. И только после этого стоит тратить время, усилия и бюджет на создание правильного видео.

Но, конечно, все упирается в качество и значимость контента. Если контент хороший, он соберет ссылки, как говорит Брюс Клей, основатель и глава Bruce Clay Inc.:

«Наш подход прост: давайте выложим информацию. Мы публикуемся в социальных сетях, нацеливаясь на определенную аудиторию, и, если им понравится, ссылки нам обеспечены. <…> В итоге, есть две вещи, которые надо сделать: использовать правильную наживку и выбрать место, где есть улов. Это и есть линкбилдинг. Нужно найти что-то, что волнует вашу аудиторию и выложить это перед ними».

Как использовать ссылки

Приток ссылок начинается с хорошего видео. Чтобы создать видео, которое привлечет внимание, учтите следующее:

• Поймите, какие проблемы есть у ваших клиентов. Если ваши опросы не помогают их выявить, задействуйте сторонние ресурсы и посмотрите какие вопросы чаще всего встречаются в вашей области.
  

• Придерживайтесь одного стиля. Задайте планку качества и придерживайтесь одной схемы. Например, включите опознаваемую заставку.
  

• Используйте правильное оформление. Говоря о YouTube, это означает подтверждение аккаунта, хорошие описания, краткое содержания видеороликов. Желательно добавить субтитры. 

• Рекламируйте ваши видео. Используйте Twitter, Facebook, Instagram и любые другиеплатформы, которыми пользуются ваши зрители. 

После того, как вы оформили контент на YouTube и заработали просмотры, я рекомендую выкладывать ваше лучшее видео на страницах сайта. С помощью специальных программ вы можете отследить людей, которые давали ссылки на ваши видеоролики на YouTube и попросить их поменять ссылки на сайт.

Заключение

Какой контент наиболее эффективен для увеличения числа ссылок? По мнению SEO-экспертов, наиболее эффективны оригинальные исследования, инфографика и видео. У всех этих типов контента есть общая черта: их легко распространять. Информацию в таком формате легко усвоить и ей легко поделиться.

Перевод с английского материала Aleh Barysevich «5 Types of Content That Naturally Attract Links: Insights From 628 Advanced SEOs»

90 примеров + Описание от практика

Только 38% бизнесов получают реальный результат от контент-маркетинга. По-видимому, остальные просто не умеют им пользоваться.

Разнообразие видов контента и тех задач, которые он способен решить, поражает воображение. Давайте разбираться какой контент существует.

Предупреждаю сразу, что классификация моя, авторская. Да и при публикации постов используют чаще всего ассорти из разных видов.

Поэтому я поделила на своё усмотрение, но глобально Вам важна не так категория, как весь список. И далее я Вам подробно и с примерами расскажу какие виды контента бывают.

По Подаче информации

Пожалуй, одно из самый очевидных и понятных делений. И любой из этих видов Вы можете использовать, как в социальных сетях, так и в любом другом ресурсе.

1. Текстовый

Пост, статья или просто статус в Instagram, в общем, любые буквы. Думаю, тут все предельно ясно. И теперь перейдем к конкретным примерам и видам текстового контента.

1.1 О компании

В статье Вы расскажете, кто Вы и чем занимаетесь. Можно посвятить этому даже отдельный раздел сайта или просто добавить информацию в описание группы. Важная особенность – четко идентифицировать Вас.

1.2 Интервью

Это уже не просто сухой текст, а как минимум диалог на два голоса. Читать такой вид текстового контента интереснее и проще, легко выделить основные мысли и найти в тексте интересующую информацию, возможно даже личного характера.

1.3 Пост

Хорошо известный вид контента в социальных сетях, который отличается лаконичностью, стилем изложения и возможно обилием смайлов. И также, как правило, содержит не только текст, но и иллюстрацию к нему.

1.4 Твит

Можно отнести и к постам, но все-таки он значительно короче, одно или два предложения. Скорее статус или случайно выделенная мысль. Используют в соответствующей социальной сети.

2. Графический

Пользователю предоставляется изображение, из которых он может понять смысл передаваемого сообщения или эмоцию. Существует как в отдельном виде, так и в сочетании с текстовым.

Интересно.  Спустя три дня после получения текстовой информации люди вспомнят 10% содержания, а если текст сопровождается графикой, то до 65%.

2. 1 Фото компании

Этим все сказано, изображение команды, офиса или мероприятие, которое передаст внутреннюю атмосферу Вашего бизнеса вместо тысячи слов. Кстати, такой контент значительно повышает лояльность клиентов.

2.2 Инфографика

Один из самых популярных видов картиночного контента. Схематичный рисунок, который просто и понятно объясняет сложные вещи или делает более наглядными цифры, статистику, причинно-следственные связи.

2.3 Мем

Наиболее популярный вид контента для соцсетей, с долей юмора. Главная его черта – понятность широкому кругу. Да что я рассказываю, сейчас Вы все поймете. Итак, смотрите на картинку ниже.

2.4 Мотивация

Вид графического контента, который несет не просто изображение, но транслирует призыв, установку или ценность. Тоже обладает вирусностью. И пример, как обычно, на картинке ниже.

3. Аудиоконтент

Самое большое преимущество в том, что человек легко воспринимает аудиоконтент, не отвлекаясь от других дел. И он особенно популярен, когда человек находится в дороге, а это 2 часа в сутки для среднестатистического жителя России.

Кстати. Значительно упростить жизнь Вам помогут программы отложенного постинга. И на мой взгляд самые удобные это – Tooligram (по ссылке 100 подписчиков бесплатно), SmmPlanner, Parasite и Smmbox.

3.1 Корпоративный джингл

Это простая запоминающаяся фраза под узнаваемую музыку. При создании такого джингла помните, что фраза должна быть короткой и понятной, вызывать положительные ассоциации, связывать с Вашим брендом, а музыка – ритмичной и въедливой.

3.

Это оригинальные аудиозаписи лекций, выступлений и других событий. Невероятно, но факт: подкасты считаются контентом с самой высокой степенью вовлечения.

И еще приятный бонус – более половины слушателей доходят до конца подкаста, который начали слушать.

3.3 Музыкальная подборка

Еще один из популярных видов контента для соцсетей. Просто поделитесь с клиентами своими музыкальными предпочтениями или оцените пару музыкальных новинок, если это уместно. И если подборка хороша, то он заберет ее себе на стену.

3.4 Реклама

Как Вы заметили, аудиореклама все сильнее врывается в нашу жизнь. Так чем не повод записать рекламный ролик и встроить его, например, в подкаст или в музыкальную подборку. Кстати, такую рекламу можно сделать нативным образом.

4. Видеоконтент

Тот самый случай, когда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать или прочитать.

В этом виде мультимедийного контента использует текст, графику и звук. Отмечу, что в 2017 году именно на видео приходилось 74% всего интернет-траффика.

4.1 Интервью

На них построено много видеоблогов. Взять хотя бы известный всем блог, автор которого Юрий Дудь. Он задает вопросы, приглашенные герои отвечают на них.

Динамично и интересно зрителю. Главное здесь – умение задавать правильные вопросы, часто провокационные.

4.2 Вирусный ролик

Короткий и смешной, тот, которым хочется делиться. Формат популярен для социальных сетей.

Важно – нетривиальная идея, которая вызывает шок, любопытство, интерес и желание смотреть еще и еще. Вот крутейший пример вирусного ролика от Huawei.

4.3 Участие в мероприятии

Близко к интервью, но в этом случае не Вы формируете контент целиком, а значит, что-то может оказаться для Вас неожиданностью.

При участии в мероприятии важно уверенно чувствовать себя перед камерой, хорошо разбираться в вопросе, импровизировать и вообще быть харизматичным.

4.4 Поздравительное видео

Относится больше к внутрикорпоративному материалу, хотя многие компании публикуют его в открытых источниках.

Классно, если видео будет формировать теплую дружескую атмосферу или объединение настоящих профессионалов своего дела для зрителя.

по содержанию

Итак, общепринято делить весь материал на виды: продающий контент, информационный и развлекательный.

Кстати, это классическая типология, с которой Вы наверняка сталкивались, если читали хоть что-то на тему контента и его видов.

Но не впадайте в заблуждение о том, что продает только пост со словами “купи-купи”, а развлекательный лишь поднимает настроение. Иногда и развлекательный продает лучше других, а сама по себе типология отражает лишь содержание информации, но никак не результат.

1. Продающий

Продающий контент- это не формулировка в лоб “купите у нас”, виды его могут быть гораздо интереснее. И кстати, (как раз в тему) – 70% людей предпочитают узнать о компании или продукте из статьи, нежели из рекламы.

По теме: Продающий пост в Инстаграм: ТОП-9 методов

1.1 Боли клиента

Расскажите о том, чем Вы можете быть полезны. Сделайте упор на “боли” клиента, на те проблемы, которые Вы готовы решить для него. И тогда фразы “купите у нас” вообще можно избежать. Достаточно будет указать контакты, по которым с Вами можно связаться.

1.2 Условия акции

Вид продающего контента, который похожа на прямую продажу. И все-таки, она в первую очередь о выгодах предложения для клиента.

Расскажите ему на понятном языке, что несколько простых действий позволят ему получить крутые возможности, которых до этого у него не было.

1.3 Как получить скидку

Лаконичнее и проще предыдущего вида. Сводится примерно к такому сообщению: “Купите одну вещь и получите скидку 10% на вторую в заказе”. И его вариации. Одно простое действие взамен на скидку.

1.4 Рекламный ролик

Такой вид продающего контента может быть как в видео, так и в аудио формате. Также не обязательно просить что-то купить.

Просто мотивирует к действию, создавая ценность или рисуя вожделенную картину жизни с Вашим продуктом, как неотъемлемой его частью.

2. Информационный

И речь не о реферате или докладе. Будьте интересны и лаконичны, добавьте к информационному контенту достаточно иллюстраций. И всегда держите в голове портрет того, кто будет читать то, что Вы пишете.

2.1 История о компании

Любая информация о компании, о ее истории. Такая статья отлично отразит богатый опыт и покажет Вашу экспертность в данной сфере. Подходит лишь тем, кому есть что предъявить. Если у Вас молодая компания, расскажите о миссии и ценностях.

2.2 Об услуге или продукте

Она рассказывает о продукте без принципиальных оценок, носит описательный характер.

Можете рассказать о продукте или услуге с позиции того, какую проблему они решают и кому могут оказаться полезны. Или с позиции “приятности”, как в примере ниже.

2.3 От основателя бизнеса

Это может быть интервью или биография. Отличный способ показать открытость компании и укрепить репутацию бренда.

Когда за названием ООО “Рога и копыта” мы видим имя реального человека и даже немного знаем о его жизни, нам становится гораздо проще взаимодействовать.

2.4 Новости компании

Еще один пример информационного контента, требующий регулярности. Если уж взялись делать новости, то будьте добры писать их не раз в году.

Это хорошо и для поисковой индексации интернет-ресурсов, и для постоянного удержания внимания читателей. Таким образом Вы ненавязчиво напоминаете о себе.

3. Развлекательный

Этот вид контента призван, чтобы раскрасить суровые будни читателей. Он смешит, забавляет, интересует. В общем, так или иначе вызывает эмоции. Теперь давайте разберемся как его можно использовать.

3.1 Корпоративный юмор

Это могут быть и офисные приколы, и шутки из корпоративной среды. Главное, чтобы юмор был понятным.

Поэтому помните, кто читатель и подумайте, для него это будет также смешно, как и для Вас? Зато если попадете в яблочко, Вас ждет успех.

3.2 Смешные видео

Название говорит само за себя. И видео могут быть от специально созданных, до тех, что остались за кадром при съемке другого ролика.

Данный вид контента помогает разрядить обстановку и к тому же обладает высокой вирусностью.

3.3 Комиксы

Наравне с инфографикой, отличный способ рассказать о сложных вопросах простым языком или обыграть забавную ситуацию. Если Вы хотите создавать такой вид контента, то Вам однозначно потребуется образное мышление и классный дизайнер.

3.4 Загадки

Популярны для соц.сетей, вызывают хороший отклик, и все потому что люди любят размять мозг и посоревноваться. Кстати, такие посты не только развлекают, но и отлично вовлекают подписчиков и, возможно, реанимируют их.

3.5 Конкурс

Конкурс отлично работает в социальных сетях для привлечения аудитории. Суть его в том, что читатель совершает просто действие в замен на возможность выигрыша.

Только продумайте механики конкурса, чтобы собрать не просто аудиторию “призоловов”, но Ваших потенциальных покупателей.

по назначению

Теперь мы будем говорить о видах контента в зависимости от его назначения и использования.

Итак, если Вы уже сталкивались с такой классификацией и Вам есть что добавить, а может появились вопросы, то пишите их в комментариях, с удовольствием отвечу.

1.

В принципе, название говорит за себя, к такому типу относятся абсолютно все посты, которые отвечает за удобство взаимодействия клиента с компанией. И теперь подробнее.

1.1 Пост о переезде

Короткое сообщение в социальных сетях о том, что Вы переехали или открыли еще один офис, точку продаж. Это все позволит клиентам не потеряться и быстро найти Вас при необходимости.

1.2 Как нас найти

Очевидный и простой вид контента, укажите контакты, адрес, режим работы, добавьте фото. В общем сделайте все, чтобы жизнь клиентов стала проще. Также можете поделиться ссылкой на Яндекс или Гугл карты.

1.3 Инструкция по применению

И это тоже об удобстве. Потребитель будет более лояльным, если при приобретении товара он с легкостью найдет на сайте или в Вашей группе ВКонтакте советы, рекомендации и лайфхаки по эксплуатации и использованию товара.

1.4 FAQ

То есть часто задаваемые вопросы. Чтобы каждый раз не отвечать на одни и те же вопросы аудитории, просто соберите эти ответы в раздел на сайте или блоге. Облегчите жизнь и себе и клиентам. Они, кстати, Вам еще и спасибо скажут.

1.5 Пост об изменении

Расскажите клиентам, что теперь к Вам можно прийти в выходные, или о том, что Вы продлили рабочий день.

Или же наоборот, при сокращении рабочего времени Вы легко обезопасите клиента (сами понимаете, зря приходить никому не хочется).

2. Информационный

Нетрудно догадаться, что его главная роль – своевременно сообщать какую-либо информацию клиентам. И не обязательно, чтобы информация была строго про Вас. Например, такой вид можно разнообразить постом, схожим с Вашей тематикой.

2.

Рассказывайте обо всех новостях. Например, допилили новую функцию в программном обеспечении – расскажите об этом.

Или же, если сегодня Ваш товар получил знак качества 2018 по версии журнала “Икс” – дайте знать. И помните, что новости о продукте могут быть нескучными.

2.2 Новость в сфере бизнеса

Сообщите подписчикам о ноу-хау в сфере Вашего бизнеса. Это достаточно интересно и может вызвать неплохой отклик и даже ряд обсуждений. Так что будьте первыми и рассказывайте о всех новинках.

2.3 Обзор о компании

Можете посвятить этому виду статью или даже серию статей. Контент должен быть собран таким образом, чтобы человек смог составить всестороннее представление о компании.

Хорошими помощниками в этом вопросе станут: статистика, фото, достижения и отзывы сотрудников.

2.4 Факты и цифры

Не путайте с глубокой аналитикой, она не к чему. И сейчас расскажу на примерах: К группе ВКонтакте присоединился 1 000-ый подписчик, сегодня товар приобрел 500-ый покупатель и т.д.. Вот такие поводы, как способ напомнить о себе читателям.

3. Рекламный

Из названия напрашивается цель этого вида продающего контента – рассказать о продукте в самом выгодном свете. И это не значит, что Вы кого-то обманываете. Вы просто обращаете внимание читателя на преимущества бизнеса.

3.1 Пост о бренде

Такой пост должен ответить читателю на главный вопрос: “Почему ему стоит иметь дело с Вашим брендом?”, то есть расскажите УТП.

И например, 5 лет на рынке, 1000 довольных клиентов и другие социальные доказательства.

3.2 Пост об акции

Главное, при информировании об акции, выстроить статью в следующем порядке: выгоды для покупателя – условия получения выгод – срок- следующее действие после прочтения статьи. И на помощь в донесении информации приходит формула AIDA.

3.3 Реклама с промокодом

В отличие от предыдущего варианта к такому рекламному контенту добавляют в зависимости от канала размещения. пример: “Скажите слово РАДИО при оформлении заказа и получите скидку 10%”.

Преимущество в том, что Вам легко посчитать окупаемость вложений от такой рекламы.

3.4 Интервью с клиентом

Когда о Вашем бизнесе и продукте говорит довольный потребитель, то потенциальные потребители воспринимают это с большим доверием.

Например, каждый пятый пользователь Интернет признает, что при выборе товара онлайн в первую очередь ориентируется на мнение других клиентов.

4. Пользовательский

Создан клиентами или читателями без Вашей редакции. К сведению, 86% покупателей говорят, что пользовательский контент – отличный индикатор качества товаров или услуг.

Кстати, Вы можете отслеживать и публиковать, например, самые оригинальные ответы или положительные отзывы. Итак, теперь о нем подробнее.

4.1 Отзыв о продукте или услуге

Сюда можно отнести отзывы на форумах, профильных блогах, в социальных сетях.

Да, Вы не можете повлиять на содержание контента, но Вы можете достойно на него реагировать. Например, благодарить за приятные отзывы и размещать их в своих группах.

4.2 Комментарий к посту

Схож с предыдущим вариантом. Только в этом случае читатель вступает с Вами в дискуссию по поводу содержания публикации, которую Вы разместили.

Главное правило здесь все то же – адекватная реакция и доброжелательность. Например, вот как отработано возражение к размещенному в посте номеру телефона.

4.3 Вопрос от читателя

Это просто клад для контент-маркетолога. Если клиент задает Вам открыто вопросы, значит, интересуется Вами.

И, возможно, считает экспертом в данном вопросе и ждет помощи. Ни в коем случае не упускайте такую возможность, поэтому отвечать на вопросы обязательно.

4.4 Участие в конкурсе

Например, “Сделайте фото/нарисуйте рисунок/расскажи о мечте” и отправьте нам в группу.

Это очень крутой пользовательский материал, и Вы его можете публиковать на своих источниках. Он показывает высокую степень лояльности к бренду.

5. Вирусный/трендовый

Это такой контент, которым хочется делиться. Он может быть напрямую связан с Вашим бизнесом или опосредованно. Важно, чтобы он вызывал эмоцию. Да что говорить, лучше сами посмотрите.

5.1 Трендовое фото

Вы можете сделать фотографии, которые прямым образом относятся к трендам, то есть использовать уже вирусный контент, только на свой лад. А можете попытаться сами создать тренд и вирусность (но задача не из простых).

5.2 Трендовый ролик

Некоторые компании даже посвящают этому отдельные разделы сайта, а не просто публикуют на YouTube или в социальных сетях. И опять же, как с фото. Вы можете следовать уже существующим трендам или попытаться самим задать этот тренд.

5.3 Лайфхаки

То есть делитесь забавными и полезными советами, которые вызывают эмоции у пользователей. Это может быть все что угодно. Например, использование Вашего продукта ну совсем не по назначению.

5.4 Цитаты мудрости

Формат, популярный для социальных сетей. Как ни странно, работает отлично и часто вызывает желание поделиться, когда “мудрость” совпадает с точкой зрения читателя. Здесь я бы порекомендовала только одно: будьте уместными.

6. Репутационный

Цель этого вида, как уже понятно из названия – укрепить и поддержать репутацию Вашего бизнеса. И вариантов его тоже множество. Поэтому, рассмотрим самые популярные.

6.1 Полезные советы

Сюда относится все, что может сделать жизнь клиентов легче. При чем, не обязательно эти советы напрямую связаны с продуктом. Делитесь опытом, хитростями. И лучше всего, чтобы автором этих советов были Вы сами, соблюдайте уникальность контента.

6.2 Отзыв о компании

Не бойтесь негативных отзывов, просто учитесь с ними работать. Даже среди Ваших читателей найдутся заступники, если Вы работаете качественно.

А если действительно где-то ошиблись, то примите критику и улучшите свой бизнес. Ну а положительные отзывы оформляйте и публикуйте.

6.3 О нас пишут

О Вас рассказали в профессиональном блоге или СМИ? Обязательно поделитесь этой информацией с подписчиками. И еще поблагодарите автора материала, ему будет приятно и он не устоит перед соблазном упомянуть о Вас еще раз.

6.4 Гостевой пост

Пригласите именитого эксперта или просто лидера мнений, того, к кому прислушивается целевая аудитория. Пусть он напишет отзыв о Вашей компании или продукте, услуге. Это обязательно поднимет Вас в глазах целевой аудитории.

7. Образовательный

Этот вид направлен на обучение клиентов и партнеров. Данный контент помогает создать вокруг компании пул заинтересованных людей, которые в дальнейшем могут стать клиентами и также показывает Вас как эксперта в своей сфере.

7.1 Вебинар

Основная задача вебинара – дать ответ на заданный в теме вопрос или просто дать исчерпывающую информацию по конкретной теме.

Не пытайтесь объять необъятное и быть полезным всем и сразу. И все потому что качество здесь определяющий фактор.

7.2 Презентация

Может быть в дополнение к предыдущему виду или существовать самостоятельно. Презентация позволяет придать наглядности обучающей информации.

Секреты все те же, задать и полностью раскрыть относительно узкий вопрос. Разместить можете в соцсети, блоге или специальных ресурсах типа SlideShare.

7.3 Книга

Если Вы понимаете, что в Вашей компании накоплен отличный опыт по определенной теме, воспользуйтесь этим для создания книги или (как мы) методического указания. Кстати, такой вид контента отлично подходит в качестве лид-магнита.

7.4 Подборка видеороликов

Знаете ли Вы, что самые просматриваемые видео, например, на YouTube, длятся от 3 до 5 минут? Иногда этого времени недостаточно, чтобы раскрыть тему полностью.

Тогда и придет на помощь подборка видео. Все они могут быть о конкретной теме и раскрывать ее с разных сторон.

7.5 Пост с кейсом от компании

К слову, кейс – это ситуация, взятая из практики. Основная ценность именно в реальном опыте, а не в теориях и домыслах. И это значит, что на опыте автора можно обучиться. Кейсы публикуют в блогах, соцсетях и на сайте компании.

в зависимости от задач

Вот мы добрались до главного. Можно, конечно, сказать, что “Все контенты хороши, выбирай на вкус!”

На самом деле это не только дело вкуса. Важно понять, какие задачи будет решать тот контент, который Вы используете. И чтобы не ошибиться с выбором, переходим к “мясу” нашей статьи.

1. Создание образа бренда

Любая компания хочет выглядеть в глазах потребителя привлекательно. Так вот, сейчас я приведу пример постов, которые помогут сформировать такой образ в глазах потребителя.

1.1 Внутренняя кухня компании

Приоткройте завесу тайны, создайте образ открытости. Думаете, Вам нечего рассказать? Любой, даже самый простой бизнес, состоит из процессов, о которых не догадывается клиент.

Это создает доверие и показывает качество работы. И как следствие, положительно сказывается на образе бренда.

1.2 Ценности компании

Будьте ближе к аудитории. Расскажите, что мотивирует Вас заниматься тем, чем Вы занимаетесь.

Какие ценности объединяют сотрудников компании. На информацию обязательно откликнутся люди со схожими ценностями и Вы получите адвокатов бренда.

1.3 Слоган

Выражает основной принцип бренда, становится неотъемлемой частью процесса продажи.

Часто он отражает некую идею или девиз, сторонники которого становятся и сторонниками бренда. Как это произошло со знаменитой маркой спортивной обуви и одежды.

1.4 Легенда бренда

Это интересная история, которая рассказывает о том, как и почему тот или иной бренд появился на свет, что происходило с ним на протяжении времени.

Она может быть основана на реальных событиях и умело переплетаться с творчеством маркетологов.

1.5 Спонсорство

Если Вы являетесь спонсорами какого-то проекта, то обязательно расскажите об этом подписчикам. Уверенна, что такой пост без внимания точно не останется.

И я не только о конкурсах в соц.сетях. Спонсировать Вы можете и оффлайн мероприятия, главное делитесь таким контентом

2. Увеличение продаж

Увеличение продаж – задача всего контент-маркетинга в целом. И все-таки в этом разделе поговорим о том материале, который направлен именно на продажи, и на другое не распыляется.

2.1 Нативная реклама

Простыми словами – скрытая реклама. Особенность ее в приобретении вида и формата того ресурса, где она размещается.

Поэтому не вызывает сопротивления у читателей. А вот и пример, для лучшего понимания.

2.2 Мероприятие

Расскажите клиенту о предстоящем мероприятии. Пост должен быть подробным и со всеми деталями.

И даже, если само мероприятие бесплатное, то есть отличный шанс увеличить продажи после или во время него.

2.3 Ньюсджекинг

Способ привлечь внимание при помощи громкого инфоповода. Пример: в месяц смерти Маргарет Тэтчер (Железная леди), компания Unilever дополнила рекламу своей пасты фразой “Marmite содержит железо”, чтобы вызвать ассоциации у потребителей.

2.4 Обзор

Удивитесь, как сильно такое видео облегчит жизнь клиентов и увеличит продажи. Особенно это работает, если у Вас сложный продукт.

Когда покупатель при его выборе изучает дополнительную информацию. К таким относится бытовая техника, настольные игры или автомобиль.

2.5 Результатов клиентов/выпускников

Соберите статистику, чего удается достичь покупателям, когда они пользуются Вашим продуктом.

Добавьте подробности, цифры и цитаты. Часто такой контент используют компании, которые предоставляют услуги по обучению бизнесу.

2.6 Фото до/после

Могу гарантировать, что каждый из Вас видел такие посты. Часто такие фотографии используют в услугах. Кстати, работает отлично, только если не режет глаз избыточный фотомонтаж, как в примере ниже.

3. Лояльность и удержание

Абстрактное понятие, которое ушлые маркетологи научились мерить. Как они изловчились?

Начали считать лайки, шеры, положительные отзывы и рекомендации. Но прежде чем мерить, давайте поймем, как эту самую лояльность создать?

3.1 Помощь

Главное, чтобы Ваши лайфхаки помощи реально работали, на то они и лайфхаки. Кстати, это хороший способ прогреть клиентов. И все потому что сначала она будут обращаться к Вам за полезными советами, а потом и за продуктом придут, однозначно.

3.2 Фото с хэштегом

Достаточно популярный вид контента в последнее время. Кстати, с хэштегом покупатели охотно фотографируются и также самостоятельно делятся фотографиями в своих соц.сетях. И часто такие фотографии получают вирусный эффект.

3.3 Участник команды или проекта

Одно дело, если с Вами работает ООО “Рога и Копыта”, и совсем иное, если с Вами работает Иван из ООО “Рога и Копыта”. Рассказ о команде с фотографиями создаст человеческое лицо проекта или бизнеса.

3.4 Однотипная графика

Речь об оформлении постов в социальных сетях, сайта и т.п. В первую очередь единый стиль оформления сделает посты в социальных сетях узнаваемыми. Например, Вы наверняка отличаете посты этой компании в социальных сетях.

3.5 Ответы на вопросы

Не поленитесь, соберите комментарии и возражения и вопросы в один материал и ответьте всем разом. Если требуется, извинитесь за собственные промахи. Не бойтесь этого.

Если вы признаете, что имеете право на ошибку и будете работать над ее устранением, это только добавит Вам баллов в глазах клиентов.

4. Демонстрация экспертности

Материалы, в которых Вы можете наглядно продемонстрировать свои компетенции. Своего рода социальные доказательства профессионализма. И теперь о контенте, который можно отнести к этому виду.

4.1 Статья в профессиональном блоге

Таких сайтов для профессиональных сообществ много, один из них Вы читаете прямо сейчас.

Выбирайте тему, в которой разбираетесь, которая связана с профилем Вашего бизнеса и делитесь своим опытом. Часто такие статьи продают гораздо лучше, чем тысячи рекламных постов.

4.2 Видео с вебинара

Хорошо, когда на вебинаре много участников. Еще круче, когда Вы можете поделиться им с тем, кто не присутствовал.

Выложите видео на специальный хостинг или просто в YouTube, не забудьте добавить ссылки на сайт и социальные сети, и обратите внимание на ключевые запросы.

4.3 Вручении премии или присуждении награды

Круто, если о Вас напишут сами организаторы премии или просто в новостях, а еще Вы можете и сами рассказать об этом своим читателям.

Нет ничего зазорного в том, что Вы гордитесь своими успехами. Наоборот, это вызовет интерес и уважение читателей, привлечет их внимание.

4.4 Факты и цифры о Вас

С одной стороны читать нудную статью с обилием фактов и цифр без каких-либо пояснений – худшее наказание читателя.

С другой – умело встроенная статистика и наглядные цифры лучше всего помогут Вам раскрыть тему и привлечь внимание.

5. Обратная связь

Хотите узнать, что думают о Вас клиенты, готовы ли они Вас поддержать? Тогда смело используйте следующие виды контента и не забудьте, что хорошими результатами можно поделиться

5.1 Опрос

Часто применяют в социальных сетях, чтобы увидеть, насколько аудитория живая. И насколько она вообще способна давать обратную связь. Спросите об интересах читателей, о Вашем продукте или услуге.

5.2 Благодарности от клиентов

Вы могли получить их в письменном виде, или даже в аудиоформате. Публикуют даже скриншоты.

И Вы точно видели подобные посты в социальных сетях. Здесь работает только одно правило, чем честнее, тем ценнее.

5.3 Благодарности от партнеров

Разместите сертификаты от партнеров, или просто отзывы о сотрудничестве с Вами.

Такой простой вид значительно увеличит доверие к компании и повысит лояльность. Ведь Вы не просто еще одна компания-однодневка, а стабильно развивающийся бизнес.

5.4 Марафон/челендж

Вид конкурса, который применим для социальных сетей. Своего рода вызов для читателей.

Бывает адресован конкретному человеку, или ко всем. Например, “Расскажите о своем подобном опыте и опубликуйте пост с хэштегом”

6. HR-контент

Ну что тут говорить, в общем вся информация, которая работает на HR-бренд компании. То есть на то, как выглядит компания в глазах соискателей и потенциальных сотрудников на рынке труда.

6.1 Вакансия

С названия и так понятно, главное – не забывать о правиле, для кого Вы пишете эту вакансию.

Ищете серьезного технаря – пишите сухим языком, ищете хорошего менеджера по продажам, тогда и текст должен быть соответствующим.

6.2 Мем о сотрудниках

Пост с долей здорового юмора и цинизма. Без лишних унижений и оскорблений. Чтобы будущие сотрудники не решили, что в Вашей компании над ними будут нещадно издеваться.

Помните, мы хотим показать веселый и дружный коллектив, а не сборище агрессивных критиков.

6.3 “Как попасть в нашу команду”

И снова действует правило, для кого Вы пишете этот раздел. Амбициозных и сильных сотрудников заинтересует “квест” по попаданию в команду, дух конкуренции и соревнования.

И не забудьте указать “плюшки” в виде карьерных перспектив, которые ждут их на финише.

6.4 Амбициозные проекты компании

Похож на предыдущий, только тут мы сразу переходим к перспективам. Покажите, над какими проектами работает команда сейчас.

Расскажите о планах по захвату российского рынка, зарубежного или мира. И я говорю не о сочинительстве, а о Ваших реальных планах и перспективах.

6.5 Ролик “один день из жизни…”

Создайте краткий ролик, который легко позволит представить будущему сотруднику его ежедневные задачи и атмосферу в коллективе.

Будьте открытыми, соискатели это ценят. И вот Вам пример как раз такого ролика.

6.6 Фото офиса

Бывает достаточно просто взглянуть на обстановку в офисе, чтобы понять “хочу работать у них”.

И все потому что комфортный офис создает ресурс для продуктивной работы, да и просто поднимает настроение.

6.7 Корпоративные занятия

Например, Вы занимаетесь спортом и участвуете в соревнованиях, или играете в настольные игры после работы, или вообще изучаете английский в обеденный перерыв.

Расскажите об этом. Это может оказаться чрезвычайно важным и привлекательным для будущих сотрудников.

Коротко о главном

Один из самых смешных мифов о контент-маркетинге, что все виды контента необходимо придумывать самостоятельно и с нуля.

Разочарую Вас, это не так. Креатив – это конечно хорошо, но основная задача контент-маркетинга – не изобретательство и творчество, а получение потенциальных клиентов и реальных продаж.

Поэтому делюсь с Вами одной из работающих и проверенных стратегий – 35 на 65.

Где 35% материала – собственные инфоповоды компании, а 65 – умело позаимствованные мнения экспертов, данные наблюдений и статистики, поданные в контексте работы компании или проекта.

И еще хочу напомнить о том, что материал нужно выдавать регулярно и порционно. Пишите только о том, что волнует клиента, а не просто чтобы что-то написать.

И желаю успехов в выборе стратегии и видов контента, которые подойдут именно для Вашего бизнеса.

Виды контента в Инстаграм и других социальных сетях – Блог Instaplus.me

В Instagram люди приходят за вдохновением, красотой, яркими картинками и фотографиями. Каждый пост должен быть идеальным, мотивировать, привлекать внимание, заставлять покупать. Дабы достичь этих целей, но не превратить пост в “винегрет”, SMM менеджеры задействуют различные виды контента в социальных сетях. Каждый вид имеет свою функцию и свою роль. Давайте разберемся во всех тонкостях и узнаем каким контентом и когда нужно заполнить эфир, чтобы достичь желаемого и получить максимальный отклик.

Содержание страницы

<p>Мы почитаем следующие истины <del><em>священными &amp; неоспоримыми</em></del> <ins>само собой разумеющимися</ins>.</p>

<p>Мы почитаем следующие истины <em>священными &amp; неоспоримыми</em> само собой разумеющимися.</p>