Содержание

Какие бывают виды контента для сайта

Виды контента для сайта: это тексты, фотографии, видео, аудио, PDF файлы, все те материалы, которые помогают посетителю воспринимать информационное содержание сайта. ВАЖНО, чтобы все они были грамотно SEO оптимизированы. В этой публикации мы рассмотрим виды интернет контента и основные правила оптимизации контента сайта под продвижение. 

Строго говоря, контент – это информация, а информация может передаваться не только посредством печатного текста. К контенту относятся так же следующие элементы, которые могут быть представлены на сайте:

  • аудиозаписи
  • видеозаписи
  • тематическая графика
  • фотографии

Такой контент оживляет дизайн сайта и делает его динамичным, однако необходимо, чтобы эта информация отвечала тематике сайта и была интересна Вашей целевой аудитории. Регулярное наполнение сайта новой информацией очень важно для его продвижения. Это могут быть не только тексты, но и фотографии, отзывы, комментарии в блоге, видео и аудио записи.

Для поисковых систем все большее значение имеет частота обновления сайта и его уникальность. А вот пользователей можно заинтересовать только привлекательной и полезной текстовой и графической информацией.

Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг

Перейти к статье

Какими способами можно получать контент для своего сайта

САМОСТОЯТЕЛЬНО:

  • самостоятельно написать уникальные тексты
  • сделать рерайт статей т.е. переписать чужой текст своими словами
  • <разместить собственноручно сделанные фото и видео материалы

ПОЛУЧИТЬ ОТ ВАШИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:

  • <получить контент для сайта при помощи опросов
  • получить отзывы от ваших клиентов
  • Лучший способ — это получить комментарии и обсуждения ваших статей

С ПОМОЩЬЮ СТОРОННИХ СПЕЦИАЛИСТОВ:

  • заказать перевод тематических статей с иностранных сайтов,
  • заказать услугу подготовки контента у специалиста — копирайтера,
  • нанять контент-менеджера для постоянной работы,
  • купить контент на биржах статей

Преимущества различных видов контента

  • Статический контент — это текстовый материал, размещенный, как правило, на одной странице, например, описание услуг или бренда. Важно, чтобы текстовые материалы были не только уникальными, но и понятными и интересными пользователю. Часто качественное и интересное описание услуг играет решающую роль при принятии решения о звонке в офис или заполнении формы заказа.
  • Динамический контент – это так называемый пользовательский контент: форумы, комментарии и отзывы. Это контент хорош тем, что наполнение сайта производится пользователями самостоятельно, однако информацию нужно модерировать. Возникает живое обсуждение материала и получение от пользователей большого количества информации.
  • Информационные материалы — статьи, новости или блог компании. Этот контент хорош тем, что достаточно продуман для компании: и с точки зрения интереса пользователя, и с точки зрения поискового продвижения.
  • Мультимедийный контент – этоизображения на сайте -такие как видео, фотографии, 3d-изображения. Они тоже являются контентом. Их просмотр предоставляет возможность увеличить изображение, как бы «повертеть» товар, это дает более наглядное и образное представление о товарах.
  • Агрегирование новостной информации — сбор материалов из различных новостных источников. Этот способ хорош наличием информации практически по любому вопросу и осуществить ее поиск можно без особых трудностей. Одно из преимуществ — отсутствие необходимости редактировать новости. Нужно только найти новостной источник и поставить модуль, внедряющий эти новости на ваш сайт.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас

Перейти к статье

Какими должны быть тексты на сайте?

Ниже перечислены рекомендации для восприимчивости текстов пользователями и оптимизации контента для продвижения сайта:

  • Пишите текст интересный вашей аудитории
  • Создавайте уникальный контент — не копируйте с других сайтов
  • Оптимизируйте тексты под поисковые запросы – т.е. включайте в текст необходимые поисковые фразы (наиболее часто употребляемые вашей целевой аудиторией)
  • Пишите грамотно – без ошибок и продуманно с точки зрения изложения информации
  • Важно: выделить главное в заголовках, использовать перечисления с маркированными списками

Помните — пользователи текст не читают, а сканируют. Важные элементы обязательно выделяйте жирным шрифтом, более крупным шрифтом или другим цветом. Большие текстовые блоки целесообразно разбивать на несколько страниц. Фото или видео материалы должны иметь хорошее разрешение и не очень большой размер, иначе они будет долго грузиться. Обязательно нужно делать подписи к изображениям.

Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите наш новый материал

Перейти к статье

Контент — основная составляющая большинства сайтов. Нельзя думать, что пользователи никогда не читают тексты на сайте, однако нецелесообразно подавать слишком большой объем текста, важно, чтобы было удобно воспринимать текстовую информацию.

Хотите сделать тексты на сайте интересными, уникальными и СЕО оптимизированными? Тогда закажите подготовку уникальных статей для вашего сайта нашим копирайтерам!

Хотите мотивирующие тексты для вашего сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

Почему важно чтобы все виды контента попадали точно в целевую аудиторию

Если речь идет от текстах, то интересная полезная статья будет приводить на страницу вашего сайта посетителей в течение долгого времени.

Это так называемый вечно зеленый контент. 

Если это привлекательная фотография и она проиндексирована поисковиками, то пользователи тоже часто переходят на страницу сайта, когда ищут важную информацию. Если на фотографию добавлен релевантный текст, то шанс получить целевого пользователя возрастает в несколько раз.

Не забывайте про аудио контент. Кратки аудио описания или инструкции несложно сделать, но они оживят и разнообразят ваш сайт. Их так же обязательно нужно снабдить заголовками, содержащими ключевую фразу, по которой пользователи могут попасть на страницу сайта, где размещен аудио контент.

Видео контент так же очень важен. Поэтому не забывайте добавлять ключевые фразы в название и описание видеороликах. Не забудьте в кратком анонсе дать привлекательное описание содержания и указать длительность видео контента.

Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии

Перейти к статье

Вас так же могут заинтересовать следующие публикации:

Помните! Любой контент на Вашем сайте должен четко отвечать поставленной цели. И какие бы фантастические виды контента Вы не использовали в перспективе, их воздействие на целевую аудиторию должно быть неизменно подчинено этой цели.

Главная задача любого контента — привлечь внимание посетителя, заинтересовать его и убедить, что именно здесь он сможет приобрести самые качественные товары и услуги или найти нужную для себя информацию.

Возможно, эта публикация вас вдохновит, узнайте как писать интересно на любую тему

Перейти к статье

Оптимизация контента сайта под продвижение — основные правила

Чтобы оптимизировать текстовый контент под продвижение сайта не обязательно постоянно писать новые статьи. Вполне достаточно добавлять новую актуальную информацию в существующие публикации. Это гораздо проще: написать пару новых абзацев, добавить ссылки на новые публикации и добавить новую фотографию. Главное помнить про 5-ть основных правил!

Пять правил оптимизации контента сайта под продвижение:

  1. Ключевая фраза с точным вхождением должна быть в заголовке Н1
  2. Эта фраза должна быть в первом предложении после заголовка как можно ближе к началу предложения
  3. Обязательно включите эту фразу в мета тег Description
  4. Изображение должно иметь описание, содержащее ключевую фразу
  5. Используйте в заголовках Н2 разбавленное вхождение основной ключевой фразы
Если вы заказываете разработку сайта в веб-студии АВАНЗЕТ, мы возьмем на себя подготовку качественного и интересного контента для Вашей сферы деятельности. Напишите нашему онлайн консультанту, если у вас остались какие-то вопросы. Всегда рады вас проконсультировать.

Вас так же могут заинтересовать следующие публикации:

Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать тексты и статьи для сайта. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!

06.06.2021

← Поделиться с друзьями !

Виды контента на сайте. Какой лучше

Содержание:

Основные виды контента для Вашего сайта

Наверное, Вы уже не раз встречали на просторах интернета упоминания о том, что для успешного продвижения веб-ресурса, нужно использовать качественный контент для заполнения его страниц. И уже давно понятно, что при этом важна уникальность, полезность, экспертность и т. д. 

Но о чем именно при этом идет речь? Какие бывают виды контента интернет-ресурсов? 

Контент сайта.

Виды

С точки зрения поисковых систем самый оптимальный вариант заполнения сайта – использовать все возможные виды интернет-контента

должного уровня, чтобы максимально широко раскрыть введенный пользователем в поисковую строку вопрос.

Виды контента формируются по способу подачи информации:

  1. Текстовый – самый широко распространенный способ отображения данных (в виде текста). Индексируется намного проще и беспроблемнее, чем другие виды интернет-контента. Имеет наибольшее влияние на ранжирование результатов поисковой выдачи.
     
  2. Мультимедийный – информационное содержимое веб-ресурсов, которое чаще всего дополняет основные виды текстового контента и воспринимается пользователем визуально и/или на слух. Оказывает гораздо меньшее непосредственное влияние на рейтинг сайта с точки зрения поисковиков, но способен существенно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.

Виды текстового контента

Подразделяется на динамический и статический контент.

Текстовый статический контент – вся текстовая информация размещенная владельцем сайта (администратором, копирайтером и т. д.) на страницах веб-ресурса на неопределенный период времени. 

Это контент сайта, виды которого широко используются для заполнения страниц и играют решающую роль в плане их релевантности ключевым запросам, по которым приходят посетители из поисковых систем.

Сюда относятся такие типы контента, как:

  • статьи;
  • новости;
  • описания разделов, категорий, товаров, услуг, акций.

Эти виды текстового контента (при условии оптимизации) являются основным инструментом привлечения посетителей из поисковых систем абсолютно на любой сайт.

Текстовый динамический контент – содержимое сайта, появляющееся с подачи пользователей и посетителей.
К динамическому контенту можно определить такие типы контента, как:

  • отзывы;
  • комментарии;
  • обсуждения.

 


Подобные виды контента интернет-ресурсов могут успешно дополнить основной материал, размещенный на страницах, усилив их релевантность, уникальность, полезность и ценность. Их присутствие желательно на страницах практически любых веб-ресурсов (от блогов до интернет-магазинов).

Виды мультимедийного контента

  1. Изображения. Используются чтобы «разбавить» основные виды интернет-контента (текстовые) и дополнить их в плане смысловой нагрузки. Дают возможность пользователю представить, о чем именно идет речь в тексте. 

    Графические типы контента (фото, картинки, графики, схемы) при правильной оптимизации (корректные названия файлов и параметры title и alt) активно индексируются роботами поисковых систем и дают такие необходимые дополнительные пункты рейтинга.  Используются практически на всех сайтах. 
     

  2. Видеоконтент. Используется значительно реже чем текстовые и графические виды контента интернет-ресурсов в виду более сложного процесса создания и проблем с индексацией поисковыми системами.  

    Уместен на страницах:
    – блогов как вид дополнительной информации к основному материалу;
    – сайтов, предлагающих определенные услуги, в виде отображения процесса их выполнения и отзывов довольных клиентов;
    – интернет-магазинов (видеообзоры товара).

     

  3. 3D модели и анимация. Сравнительно редко используемый контент сайта, виды которого более всего уместны на страницах всевозможных интернет-магазинов. Позволяют более подробно рассмотреть товар перед покупкой и значительно влияют на принятие этого решения.
     
  4. Аудио. Не менее популярен, чем другие виды контента в соц. сетях и на музыкальных порталах. Но на других типах сайтов используется редко. Практически никак не влияет на продвижение, разве, что косвенно через поведенческие факторы.

Комбинируя все вышеперечисленные виды мультимедийного контента (при условии уместности их использования), можно значительно повлиять на поведение посетителей сайта: уменьшить их количество, отпугивая неумелым использованием (перенасыщение сайта картинками и автоматически запускающимися видео) или же, наоборот, увеличить прирост трафика, частоту превращения посетителя в покупателя и т. д.

Итог

Для наполнения сайта можно использовать достаточно разнообразные виды контента, каждый из которых имеет свои преимущества в плане влияния на продвижение. 

Нельзя порекомендовать использовать лишь один какой-то вид, все они являются необходимыми и должны использоваться совместно в определенных комбинациях в зависимости от вида веб-ресурса.

А какие виды контента используете Вы на страницах своего сайта? Расскажите об этом в комментариях!

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


Blog

  • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
  • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
  • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
  • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
  • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
  • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
  • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
  • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
  • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
  • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
  • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
  • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
  • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
  • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
  • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
  • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
  • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
  • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
  • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
  • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
  • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
  • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
  • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
  • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
  • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
  • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
  • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
  • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
  • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
  • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
  • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
  • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
  • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
  • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
  • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
  • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
  • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
  • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
  • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
  • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
  • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
  • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
  • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
  • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
  • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
  • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
  • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
  • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
  • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
  • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
  • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
  • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
  • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
  • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
  • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
  • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
  • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
  • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
  • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
  • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
  • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
  • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
  • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
  • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
  • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
  • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
  • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
  • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
  • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
  • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
  • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
  • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
  • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
  • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
  • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
  • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
  • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
  • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
  • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
  • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
  • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
  • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
  • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
  • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
  • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
  • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
  • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
  • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
  • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
  • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
  • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
  • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
  • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
  • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
  • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
  • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
  • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
  • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
  • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
  • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
  • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
  • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
  • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
  • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
  • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
  • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
  • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
  • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
  • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
  • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
  • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
  • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
  • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
  • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
  • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
  • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
  • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
  • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
  • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
  • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
  • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
  • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
  • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
  • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
  • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
  • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
  • 02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
  • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
  • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
  • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
  • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
  • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
  • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
  • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
  • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
  • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
  • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
  • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
  • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
  • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
  • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
  • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
  • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
  • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
  • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
  • 12/18/2017 — NoHacked 3. 0: как предупредить и обезвредить
  • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
  • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
  • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
  • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
  • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
  • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
  • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
  • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
  • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
  • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
  • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
  • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
  • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
  • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
  • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
  • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
  • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
  • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
  • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
  • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
  • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
  • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
  • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
  • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
  • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
  • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
  • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
  • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
  • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
  • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
  • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
  • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
  • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
  • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
  • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
  • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
  • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
  • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
  • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
  • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
  • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
  • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
  • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
  • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
  • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
  • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
  • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
  • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
  • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
  • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
  • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
  • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
  • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
  • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
  • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
  • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
  • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
  • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
  • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
  • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
  • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
  • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
  • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
  • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
  • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
  • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
  • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
  • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
  • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
  • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
  • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
  • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
  • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
  • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
  • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
  • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
  • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
  • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
  • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
  • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
  • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
  • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
  • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
  • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
  • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
  • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
  • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
  • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
  • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
  • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
  • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
  • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
  • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
  • 12/30/2016 — Что такое AMP?
  • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
  • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
  • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
  • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
  • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
  • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
  • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
  • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
  • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
  • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
  • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
  • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
  • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
  • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
  • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
  • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
  • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
  • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
  • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
  • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
  • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
  • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
  • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
  • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
  • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
  • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
  • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
  • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
  • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4. 0
  • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
  • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
  • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
  • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
  • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
  • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
  • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
  • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
  • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
  • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
  • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
  • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
  • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
  • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
  • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
  • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
  • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
  • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
  • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
  • 05/14/2016 — Яндекс. Карты 2016 для пешеходов
  • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
  • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
  • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
  • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
  • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
  • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
  • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
  • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
  • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
  • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
  • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
  • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
  • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
  • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
  • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
  • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
  • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
  • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
  • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
  • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
  • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
  • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
  • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
  • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
  • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
  • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
  • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
  • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
  • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
  • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
  • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
  • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
  • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
  • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
  • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
  • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
  • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс. Картах
  • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
  • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
  • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
  • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
  • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
  • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
  • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
  • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
  • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
  • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
  • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
  • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
  • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
  • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
  • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
  • 04/25/2015 — Текст на картинке
  • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
  • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
  • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
  • 04/03/2015 — Google против дорвеев
  • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
  • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
  • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
  • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
  • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
  • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
  • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
  • 01/23/2015 — Google Penguin 3. X – обновления продолжаются
  • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
  • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
  • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
  • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
  • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
  • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
  • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
  • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
  • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
  • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
  • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
  • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
  • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
  • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
  • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
  • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
  • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
  • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
  • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
  • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
  • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
  • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
  • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
  • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
  • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс. Поиска на веб-сайте
  • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
  • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
  • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
  • 04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
  • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
  • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
  • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
  • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
  • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
  • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
  • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
  • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
  • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
  • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
  • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
  • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
  • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
  • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
  • 01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
  • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
  • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
  • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
  • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
  • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
  • 12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
  • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
  • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
  • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
  • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
  • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
  • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
  • 08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
  • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
  • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

5 видов контента, собирающего ссылки на ваш сайт – статьи про интернет-маркетинг

Практически все понимают, насколько важна работа с контентом. Однако большинство (даже те, кто использует контент-маркетинговые стратегии) не знают, как правильно сочетать свой контент с желаемыми маркетинговыми целями. 

Например, такой прекрасный контент для привлечения новых потенциальных клиентов, как вебинары, не добавляет ссылок на вас на других ресурсах. В то же время публикация новых фактов или результатов исследований обеспечит вас множеством ссылок. 

Вот результаты опроса SEO-экспертов о пяти видах контента, помогающих увеличить количество ссылок.

Инфографика


Инфографика – один из самых популярных видов контента для увеличения ссылочной массы сайта. 53% SEO-экспертов считают ее краеугольным камнем стратегии линк-билдинга, 61% – эффективным средством для формирования ссылок.

Джубер Проден, SEO-специалист из Vendasta Technologies, добился невероятного успеха, создавая инфографику и разрешая ее публикацию на сторонних ресурсах при условии сохранения всех ссылок на свою компанию. Он объясняет это так:

«Работая над распространением, мы испробовали данные, видеоролики, инфографику (с кодом для вставки) и множество других вещей. Все прекрасно работало, но, когда мы попробовали использовать данные и статистику в инфографике, и добивались публикаций с нашим уникальным описанием для каждого сайта, количество откликов и показатели успеха просто превзошли все наши ожидания и предыдущие достижения».
Как только Джубер начал распространять такую инфографику как гостевую инфографику, гостеграфику, окупаемость контента стремительно возросла – они получали сотни ссылок c десятков разных доменов. Одна инфографика получила почти 1000 ссылок с 300 доменов.

Как использовать инфографику (для увеличения количества ссылок)

Создание успешной инфографики:

  1. Тема. Выберите тему максимально актуальную для вашей целевой аудитории и сделайте ее как можно более определенной /специфичной, своеобразной, конкретной. (например, если вы ориентированы на социальные медиа, сосредоточьтесь на одной популярной платформе)

  2. Сбор и обработка данных. Лучше всего проведите оригинальное исследование. Позвольте фактам естественным образом сформировать статью.

  3. Визуальное оформление. Используйте большие шрифты и выделите все ключевые моменты, чтобы они сразу бросались в глаза.

Совет: создавать инфографику можно и в бесплатных сервисах, но лучше нанять дизайнера. Так все будет выглядеть гораздо профессиональнее.

Когда инфографика готова, возникает вопрос о способах распространения. Если вы собираетесь использовать гостеграфику как Джубер, займитесь холодным продвижением среди лидеров мнений. Предложите им опубликовать вашу инфографику и добавьте сопроводительное сообщение для публикации.

Обратите внимание: сопроводительный пост важен для формирования ссылок, потому что Google не учитывает перепосты с кодом для вставки, если в них нет ничего, кроме инфографики.

С другой стороны, если у вас много последователей, опубликуйте инфографику на своем сайте и продвигайте через социальные сети. Если ваш контент будет интересен лидерам мнений, вы получите множество перепостов, лайков и ссылок.

В любом случае, на успех распространения вашей инфографики сильно влияет качество данных и актуальность темы.


Белые книги 

Для высококлассной сети ссылок нужно, чтобы ссылки вели к чему-то стоящему. А значит, необходим такой контент, который вы сможете использовать еще и для привлечения клиентов через воронку продаж и провоцировать на другие действия. 

Для этого лучше всего подходят белые книги – надежные ресурсы с глубоким исследованием темы, важной для вашей аудитории. Подобное содержание одновременно выполняет две задачи: увеличивает доверие к вам и решает проблемы клиента. 42% опрошенных SEO-экспертов создают белые книги, а 60% считают их идеальным магнитом для ссылок. 

Тем не менее, как и с инфографикой, качество контента играет ключевую роль. 

Как объясняет Камелия Кларк, SEO-специалист из Media Inc.: 

«Лучший способ собрать много ссылок для наших сайтов – создавать хороший, уникальный контент. У нас информационные и B2B-сайты, и наши редакторы публикуют множество контента, чтобы помочь читателям преуспеть в бизнесе, статьи с уникальной и разнообразной информацией, которая стоит того, чтобы ей поделиться. Заработать ссылки поможет только хорошее содержимое».
Кроме того, мы добавляем внутренние ссылки на наши старые статьи, если в них есть важная информация по тому же вопросу или смежным темам. Помните о важности внутренних ссылок, они помогают и вовлечь читателя. 

Как использовать белые книги (для увеличения количества ссылок) 

Для создания белой книги вам потребуется копирайтер или редактор и очень много времени.  

Помимо этого: 

  • Выберите тему, привлекательную и актуальную для вашей аудитории. (Да, это первый шаг для каждого вида контента). 
  • Не переусердствуйте с самопродвижением. Белая книга не рекламный листок, а средство решения проблемы. Старайтесь проинформировать и убедить читателей. 
  • Подавайте информацию логично и объективно. Ваши аргументы должны вести к заключению. Все заявления должны быть обоснованы. 
  • Визуализируйте. Помните, графики и диаграммы – тоже контент. 
  • Добивайтесь совершенства. Редактура особенно важна для форматов такой длины. 
  • Исправляйте порядок слов, ошибки в написании и любые плавающие мысли. 

К счастью, белые книги, как и электронные книги, продают сами себя. Если вы правильно выбрали тему, волнующую вашу аудиторию, люди будут ради поделиться ссылкой. Согласно исследованию, самыми популярными методами линкбилдинга стали техники распространения через социальные сети, вроде ссылок в профайлах и публикации оригинального контента. Если вы хотите распространять ссылки таким образом, вложение в белые книги станет неплохим началом.

Данные и исследования

Ничто так не будоражит социальные сети, как публикация новых данных.

Однако, несмотря на то, что 70% опрашиваемых считают данные и исследования самым эффективным способом увеличить количество ссылок, только 54% занимаются ими. Причина проста: проведение исследований и обработка оригинальных данных занимает много времени и требует тщательного планирования.

Как говорит Мария Хайнс, SEO-эксперт и глава Marie Haynes Consulting Inc.:

«Нет ничего плохого в раскрутке, чтобы рассказать людям о своем контенте, но, если единственный способ для вас получить ссылки – это платная реклама и ей подобное, скорее всего, что-то неправильно. Лучший способ получить ссылки, это опубликовать уникальное исследование. Это не слишком сложно. Найдите проблему, которая волнует людей в вашей области, а потом сделайте все возможное, чтобы разрешить этот вопрос с помощью данных».

Как использовать данные и исследования


Для хорошего исследования вам нужно пять вещей:

  • Хороший повод. Найдите вопрос, который волнует вашу аудиторию и создайте нечто, чем они заходят делиться. В идеале эта тема затронет всю вашу индустрию и вызовет всеобщий интерес. 
  • Надежность. Прежде чем пытаться внести авторитетный вклад в нишу нужно заслужить определенную репутацию. Может потребоваться несколько публикаций, прежде чем к вам начнут прислушиваться.
  • Большая выборка. В нашем исследовании мы опросили 628 ведущих SEO-экспертов чтобы получить наиболее полное представления о мнениях в различных областях. Если бы мы опросили только 10 SEO-экспертов и опубликовали результат, мы бы не смогли считать выводы надежными.  
  • Четкая стратегия. Как и с любыми другими типами контента, вам потребуется план. Прежде чем вы начнете изучать данные, определитесь, какова цель вашего исследования, как будут использованы данные и какого эффекта вы хотите достичь.

Одна из причин того, почему исследования становятся отличным ключевым контентом – их универсальность. Вы можете использовать ваше уникальное исследование, превратив его в любой тип контента, включая остальные четыре из этой статьи. У вас много статистических данных? Превратите их в инфографику. Вы нашли способ перевернуть игру? Опубликуйте белую книгу. Поняли, как обойти ряд сложностей? Создайте серию видеороликов. Возможности безграничны.


Вебинары


Кажется, что вебинары помогают увеличить ссылки, однако по результатам опроса, они оказались неэффективными. Только 56% опрашиваемых видят в них какую-то пользу.

Тем не менее, стоит задуматься, как маркетологи используют вебинары. В большинстве случаев вебинары используют для построения отношений с клиентами в середине воронки продаж. На этом этапе предоставляют дополнительную информацию, уделяют внимание болезненным вопросам или подключают динамичный формат вроде вопросов и ответов. В большинстве случаев маркетологи не используют вебинары для увеличения числа ссылок.

Но это не значит, что вы не сможете этого сделать. Нужно только подойти к вопросу творчески. Например, позовите лидеров мнений на вебинар. Их голоса могут принести вам доверие, ссылки, и поддержку в долгосрочной перспективе.
Стоит тщательно подходить к выбору гостей и места публикации. Как напоминает мне Эрик Эндж, CEO в Stone Temple Consulting:

«Ключ к хорошему распространению в том, чтобы беспокоиться не о количестве публикаций, а о качестве площадок. В любой области бизнеса, существует 10, 20, возможно, 30 сайтов, стоящих публикации. Выбирайте тщательно».

Как использовать вебинары 

Вебинары – не лучшее средство для увеличения количества ссылок, но это не значит, что стоит оставить попытки. Вот несколько стратегий:

  • Включите гиперссылки в вебинар. Используйте встроенные ссылки или чат, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в процессе. Это отличный ход для презентаций.

  • Раскручивайте вебинар. Анонсируйте его в соцсетях и продвигайте до даты выхода. Опубликуйте информацию о нем в вашем блоге, в рассылках и контекстной рекламе (если можете включить это в бюджет).

  • Отправьте участникам опросники после вебинара. Оцените, вебинар помог  вашей аудитории. Расскажите им о новых вебинарах, которые скоро выходят.

Видеоролики


Видео – еще один популярный выбор, когда дело касается увеличения числа ссылок. 59% опрошенных SEO-экспертов использовали видео в линкбилдинге, а две трети из них считают его эффективным. 

Конечно, когда интернет так переполнен видеоматериалами, придется постараться, чтобы вас заметили. Вы должны хорошо понимать, о чем думает ваша аудитория, что ими движет, что разочаровывает, что заставляет смеяться. И только после этого стоит тратить время, усилия и бюджет на создание правильного видео.

Но, конечно, все упирается в качество и значимость контента. Если контент хороший, он соберет ссылки, как говорит Брюс Клей, основатель и глава Bruce Clay Inc.:

«Наш подход прост: давайте выложим информацию. Мы публикуемся в социальных сетях, нацеливаясь на определенную аудиторию, и, если им понравится, ссылки нам обеспечены. <…> В итоге, есть две вещи, которые надо сделать: использовать правильную наживку и выбрать место, где есть улов. Это и есть линкбилдинг. Нужно найти что-то, что волнует вашу аудиторию и выложить это перед ними».

Как использовать ссылки


Приток ссылок начинается с хорошего видео. Чтобы создать видео, которое привлечет внимание, учтите следующее:

  • Поймите, какие проблемы есть у ваших клиентов. Если ваши опросы не помогают их выявить, задействуйте сторонние ресурсы и посмотрите какие вопросы чаще всего встречаются в вашей области.

  • Придерживайтесь одного стиля. Задайте планку качества и придерживайтесь одной схемы. Например, включите опознаваемую заставку.

  • Используйте правильное оформление. Говоря о YouTube, это означает подтверждение аккаунта, хорошие описания, краткое содержания видеороликов. Желательно добавить субтитры. 

  • Рекламируйте ваши видео. Используйте Twitter, Facebook, Instagram и любые другиеплатформы, которыми пользуются ваши зрители. 

После того, как вы оформили контент на YouTube и заработали просмотры, я рекомендую выкладывать ваше лучшее видео на страницах сайта. С помощью специальных программ вы можете отследить людей, которые давали ссылки на ваши видеоролики на YouTube и попросить их поменять ссылки на сайт.

Заключение

Какой контент наиболее эффективен для увеличения числа ссылок? По мнению SEO-экспертов, наиболее эффективны оригинальные исследования, инфографика и видео. У всех этих типов контента есть общая черта: их легко распространять. Информацию в таком формате легко усвоить и ей легко поделиться.

Перевод с английского материала Aleh Barysevich «5 Types of Content That Naturally Attract Links: Insights From 628 Advanced SEOs»

90 примеров + Описание от практика

Только 38% бизнесов получают реальный результат от контент-маркетинга. По-видимому, остальные просто не умеют им пользоваться.

Разнообразие видов контента и тех задач, которые он способен решить, поражает воображение. Давайте разбираться какой контент существует.

Предупреждаю сразу, что классификация моя, авторская. Да и при публикации постов используют чаще всего ассорти из разных видов.

Поэтому я поделила на своё усмотрение, но глобально Вам важна не так категория, как весь список. И далее я Вам подробно и с примерами расскажу какие виды контента бывают.

По Подаче информации

Пожалуй, одно из самый очевидных и понятных делений. И любой из этих видов Вы можете использовать, как в социальных сетях, так и в любом другом ресурсе.

1. Текстовый

Пост, статья или просто статус в Instagram, в общем, любые буквы. Думаю, тут все предельно ясно. И теперь перейдем к конкретным примерам и видам текстового контента.

1.1 О компании

В статье Вы расскажете, кто Вы и чем занимаетесь. Можно посвятить этому даже отдельный раздел сайта или просто добавить информацию в описание группы. Важная особенность – четко идентифицировать Вас.

О компании
1.2 Интервью

Это уже не просто сухой текст, а как минимум диалог на два голоса. Читать такой вид текстового контента интереснее и проще, легко выделить основные мысли и найти в тексте интересующую информацию, возможно даже личного характера.

Интервью
1.3 Пост

Хорошо известный вид контента в социальных сетях, который отличается лаконичностью, стилем изложения и возможно обилием смайлов. И также, как правило, содержит не только текст, но и иллюстрацию к нему.

Пост
1.4 Твит

Можно отнести и к постам, но все-таки он значительно короче, одно или два предложения. Скорее статус или случайно выделенная мысль. Используют в соответствующей социальной сети.

Твит

2. Графический

Пользователю предоставляется изображение, из которых он может понять смысл передаваемого сообщения или эмоцию. Существует как в отдельном виде, так и в сочетании с текстовым.

Интересно.  Спустя три дня после получения текстовой информации люди вспомнят 10% содержания, а если текст сопровождается графикой, то до 65%.

2. 1 Фото компании

Этим все сказано, изображение команды, офиса или мероприятие, которое передаст внутреннюю атмосферу Вашего бизнеса вместо тысячи слов. Кстати, такой контент значительно повышает лояльность клиентов.

Фото компании
2.2 Инфографика

Один из самых популярных видов картиночного контента. Схематичный рисунок, который просто и понятно объясняет сложные вещи или делает более наглядными цифры, статистику, причинно-следственные связи.

Инфографика
2.3 Мем

Наиболее популярный вид контента для соцсетей, с долей юмора. Главная его черта – понятность широкому кругу. Да что я рассказываю, сейчас Вы все поймете. Итак, смотрите на картинку ниже.

Мем
2.4 Мотивация

Вид графического контента, который несет не просто изображение, но транслирует призыв, установку или ценность. Тоже обладает вирусностью. И пример, как обычно, на картинке ниже.

Мотивация

3. Аудиоконтент

Самое большое преимущество в том, что человек легко воспринимает аудиоконтент, не отвлекаясь от других дел. И он особенно популярен, когда человек находится в дороге, а это 2 часа в сутки для среднестатистического жителя России.

Кстати. Значительно упростить жизнь Вам помогут программы отложенного постинга. И на мой взгляд самые удобные это – Tooligram (по ссылке 100 подписчиков бесплатно), SmmPlanner, Parasite и Smmbox.

3.1 Корпоративный джингл

Это простая запоминающаяся фраза под узнаваемую музыку. При создании такого джингла помните, что фраза должна быть короткой и понятной, вызывать положительные ассоциации, связывать с Вашим брендом, а музыка – ритмичной и въедливой.

3.
2 Подкасты

Это оригинальные аудиозаписи лекций, выступлений и других событий. Невероятно, но факт: подкасты считаются контентом с самой высокой степенью вовлечения.

И еще приятный бонус – более половины слушателей доходят до конца подкаста, который начали слушать.

Подкасты
3.3 Музыкальная подборка

Еще один из популярных видов контента для соцсетей. Просто поделитесь с клиентами своими музыкальными предпочтениями или оцените пару музыкальных новинок, если это уместно. И если подборка хороша, то он заберет ее себе на стену.

Музыкальная подборка
3.4 Реклама

Как Вы заметили, аудиореклама все сильнее врывается в нашу жизнь. Так чем не повод записать рекламный ролик и встроить его, например, в подкаст или в музыкальную подборку. Кстати, такую рекламу можно сделать нативным образом.

Реклама

4. Видеоконтент

Тот самый случай, когда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать или прочитать.

В этом виде мультимедийного контента использует текст, графику и звук. Отмечу, что в 2017 году именно на видео приходилось 74% всего интернет-траффика.

4.1 Интервью

На них построено много видеоблогов. Взять хотя бы известный всем блог, автор которого Юрий Дудь. Он задает вопросы, приглашенные герои отвечают на них.

Динамично и интересно зрителю. Главное здесь – умение задавать правильные вопросы, часто провокационные.

4.2 Вирусный ролик

Короткий и смешной, тот, которым хочется делиться. Формат популярен для социальных сетей.

Важно – нетривиальная идея, которая вызывает шок, любопытство, интерес и желание смотреть еще и еще. Вот крутейший пример вирусного ролика от Huawei.

4.4 Поздравительное видео

Относится больше к внутрикорпоративному материалу, хотя многие компании публикуют его в открытых источниках.

Классно, если видео будет формировать теплую дружескую атмосферу или объединение настоящих профессионалов своего дела для зрителя.

по содержанию

Итак, общепринято делить весь материал на виды: продающий контент, информационный и развлекательный.

Кстати, это классическая типология, с которой Вы наверняка сталкивались, если читали хоть что-то на тему контента и его видов.

Но не впадайте в заблуждение о том, что продает только пост со словами “купи-купи”, а развлекательный лишь поднимает настроение. Иногда и развлекательный продает лучше других, а сама по себе типология отражает лишь содержание информации, но никак не результат.

1. Продающий

Продающий контент- это не формулировка в лоб “купите у нас”, виды его могут быть гораздо интереснее. И кстати, (как раз в тему) – 70% людей предпочитают узнать о компании или продукте из статьи, нежели из рекламы.

По теме: Продающий пост в Инстаграм: ТОП-9 методов

1.1 Боли клиента

Расскажите о том, чем Вы можете быть полезны. Сделайте упор на “боли” клиента, на те проблемы, которые Вы готовы решить для него. И тогда фразы “купите у нас” вообще можно избежать. Достаточно будет указать контакты, по которым с Вами можно связаться.

Боли клиента
1.2 Условия акции

Вид продающего контента, который похожа на прямую продажу. И все-таки, она в первую очередь о выгодах предложения для клиента.

Расскажите ему на понятном языке, что несколько простых действий позволят ему получить крутые возможности, которых до этого у него не было.

Условия акции
1.3 Как получить скидку

Лаконичнее и проще предыдущего вида. Сводится примерно к такому сообщению: “Купите одну вещь и получите скидку 10% на вторую в заказе”. И его вариации. Одно простое действие взамен на скидку.

Как получить скидку
1.4 Рекламный ролик

Такой вид продающего контента может быть как в видео, так и в аудио формате. Также не обязательно просить что-то купить.

Просто мотивирует к действию, создавая ценность или рисуя вожделенную картину жизни с Вашим продуктом, как неотъемлемой его частью.

2. Информационный

И речь не о реферате или докладе. Будьте интересны и лаконичны, добавьте к информационному контенту достаточно иллюстраций. И всегда держите в голове портрет того, кто будет читать то, что Вы пишете.

2.1 История о компании

Любая информация о компании, о ее истории. Такая статья отлично отразит богатый опыт и покажет Вашу экспертность в данной сфере. Подходит лишь тем, кому есть что предъявить. Если у Вас молодая компания, расскажите о миссии и ценностях.

История о компании
2.2 Об услуге или продукте

Она рассказывает о продукте без принципиальных оценок, носит описательный характер.

Можете рассказать о продукте или услуге с позиции того, какую проблему они решают и кому могут оказаться полезны. Или с позиции “приятности”, как в примере ниже.

Об услуге/продукте
2.3 От основателя бизнеса

Это может быть интервью или биография. Отличный способ показать открытость компании и укрепить репутацию бренда.

Когда за названием ООО “Рога и копыта” мы видим имя реального человека и даже немного знаем о его жизни, нам становится гораздо проще взаимодействовать.

От основателя
2.4 Новости компании

Еще один пример информационного контента, требующий регулярности. Если уж взялись делать новости, то будьте добры писать их не раз в году.

Это хорошо и для поисковой индексации интернет-ресурсов, и для постоянного удержания внимания читателей. Таким образом Вы ненавязчиво напоминаете о себе.

Новости

3. Развлекательный

Этот вид контента призван, чтобы раскрасить суровые будни читателей. Он смешит, забавляет, интересует. В общем, так или иначе вызывает эмоции. Теперь давайте разберемся как его можно использовать.

3.1 Корпоративный юмор

Это могут быть и офисные приколы, и шутки из корпоративной среды. Главное, чтобы юмор был понятным.

Поэтому помните, кто читатель и подумайте, для него это будет также смешно, как и для Вас? Зато если попадете в яблочко, Вас ждет успех.

Корпоративный юмор
3.2 Смешные видео

Название говорит само за себя. И видео могут быть от специально созданных, до тех, что остались за кадром при съемке другого ролика.

Данный вид контента помогает разрядить обстановку и к тому же обладает высокой вирусностью.

3.3 Комиксы

Наравне с инфографикой, отличный способ рассказать о сложных вопросах простым языком или обыграть забавную ситуацию. Если Вы хотите создавать такой вид контента, то Вам однозначно потребуется образное мышление и классный дизайнер.

Комиксы
3.4 Загадки

Популярны для соц.сетей, вызывают хороший отклик, и все потому что люди любят размять мозг и посоревноваться. Кстати, такие посты не только развлекают, но и отлично вовлекают подписчиков и, возможно, реанимируют их.

Загадки
3.5 Конкурс

Конкурс отлично работает в социальных сетях для привлечения аудитории. Суть его в том, что читатель совершает просто действие в замен на возможность выигрыша.

Только продумайте механики конкурса, чтобы собрать не просто аудиторию “призоловов”, но Ваших потенциальных покупателей.

Конкурс

по назначению

Теперь мы будем говорить о видах контента в зависимости от его назначения и использования.

Итак, если Вы уже сталкивались с такой классификацией и Вам есть что добавить, а может появились вопросы, то пишите их в комментариях, с удовольствием отвечу.

1.

Сервисный

В принципе, название говорит за себя, к такому типу относятся абсолютно все посты, которые отвечает за удобство взаимодействия клиента с компанией. И теперь подробнее.

1.1 Пост о переезде

Короткое сообщение в социальных сетях о том, что Вы переехали или открыли еще один офис, точку продаж. Это все позволит клиентам не потеряться и быстро найти Вас при необходимости.

Пост о переезде
1.2 Как нас найти

Очевидный и простой вид контента, укажите контакты, адрес, режим работы, добавьте фото. В общем сделайте все, чтобы жизнь клиентов стала проще. Также можете поделиться ссылкой на Яндекс или Гугл карты.

Как нас найти
1.3 Инструкция по применению

И это тоже об удобстве. Потребитель будет более лояльным, если при приобретении товара он с легкостью найдет на сайте или в Вашей группе ВКонтакте советы, рекомендации и лайфхаки по эксплуатации и использованию товара.

4. Пользовательский

Создан клиентами или читателями без Вашей редакции. К сведению, 86% покупателей говорят, что пользовательский контент – отличный индикатор качества товаров или услуг.

Кстати, Вы можете отслеживать и публиковать, например, самые оригинальные ответы или положительные отзывы. Итак, теперь о нем подробнее.

4.1 Отзыв о продукте или услуге

Сюда можно отнести отзывы на форумах, профильных блогах, в социальных сетях.

Да, Вы не можете повлиять на содержание контента, но Вы можете достойно на него реагировать. Например, благодарить за приятные отзывы и размещать их в своих группах.

Отзыв о продукте/услуге
4.2 Комментарий к посту

Схож с предыдущим вариантом. Только в этом случае читатель вступает с Вами в дискуссию по поводу содержания публикации, которую Вы разместили.

Главное правило здесь все то же – адекватная реакция и доброжелательность. Например, вот как отработано возражение к размещенному в посте номеру телефона.

Комментарий к посту
4.3 Вопрос от читателя

Это просто клад для контент-маркетолога. Если клиент задает Вам открыто вопросы, значит, интересуется Вами.

И, возможно, считает экспертом в данном вопросе и ждет помощи. Ни в коем случае не упускайте такую возможность, поэтому отвечать на вопросы обязательно.

Вопрос от читателя
4.4 Участие в конкурсе

Например, “Сделайте фото/нарисуйте рисунок/расскажи о мечте” и отправьте нам в группу.

Это очень крутой пользовательский материал, и Вы его можете публиковать на своих источниках. Он показывает высокую степень лояльности к бренду.

Участие в конкурсе

5. Вирусный/трендовый

Это такой контент, которым хочется делиться. Он может быть напрямую связан с Вашим бизнесом или опосредованно. Важно, чтобы он вызывал эмоцию. Да что говорить, лучше сами посмотрите.

5.1 Трендовое фото

Вы можете сделать фотографии, которые прямым образом относятся к трендам, то есть использовать уже вирусный контент, только на свой лад. А можете попытаться сами создать тренд и вирусность (но задача не из простых).

Трендовое фото
5.2 Трендовый ролик

Некоторые компании даже посвящают этому отдельные разделы сайта, а не просто публикуют на YouTube или в социальных сетях. И опять же, как с фото. Вы можете следовать уже существующим трендам или попытаться самим задать этот тренд.

5.3 Лайфхаки

То есть делитесь забавными и полезными советами, которые вызывают эмоции у пользователей. Это может быть все что угодно. Например, использование Вашего продукта ну совсем не по назначению.

Лайфхаки
5.4 Цитаты мудрости

Формат, популярный для социальных сетей. Как ни странно, работает отлично и часто вызывает желание поделиться, когда “мудрость” совпадает с точкой зрения читателя. Здесь я бы порекомендовала только одно: будьте уместными.

Цитаты мудрости

6. Репутационный

Цель этого вида, как уже понятно из названия – укрепить и поддержать репутацию Вашего бизнеса. И вариантов его тоже множество. Поэтому, рассмотрим самые популярные.

6.1 Полезные советы

Сюда относится все, что может сделать жизнь клиентов легче. При чем, не обязательно эти советы напрямую связаны с продуктом. Делитесь опытом, хитростями. И лучше всего, чтобы автором этих советов были Вы сами, соблюдайте уникальность контента.

Полезные советы
6.2 Отзыв о компании

Не бойтесь негативных отзывов, просто учитесь с ними работать. Даже среди Ваших читателей найдутся заступники, если Вы работаете качественно.

А если действительно где-то ошиблись, то примите критику и улучшите свой бизнес. Ну а положительные отзывы оформляйте и публикуйте.

Отзыв о компании
6.3 О нас пишут

О Вас рассказали в профессиональном блоге или СМИ? Обязательно поделитесь этой информацией с подписчиками. И еще поблагодарите автора материала, ему будет приятно и он не устоит перед соблазном упомянуть о Вас еще раз.

О нас пишут
6.4 Гостевой пост

Пригласите именитого эксперта или просто лидера мнений, того, к кому прислушивается целевая аудитория. Пусть он напишет отзыв о Вашей компании или продукте, услуге. Это обязательно поднимет Вас в глазах целевой аудитории.

Гостевой пост

7. Образовательный

Этот вид направлен на обучение клиентов и партнеров. Данный контент помогает создать вокруг компании пул заинтересованных людей, которые в дальнейшем могут стать клиентами и также показывает Вас как эксперта в своей сфере.

7.1 Вебинар

Основная задача вебинара – дать ответ на заданный в теме вопрос или просто дать исчерпывающую информацию по конкретной теме.

Не пытайтесь объять необъятное и быть полезным всем и сразу. И все потому что качество здесь определяющий фактор.

Вебинар
7.2 Презентация

Может быть в дополнение к предыдущему виду или существовать самостоятельно. Презентация позволяет придать наглядности обучающей информации.

Секреты все те же, задать и полностью раскрыть относительно узкий вопрос. Разместить можете в соцсети, блоге или специальных ресурсах типа SlideShare.

7.3 Книга

Если Вы понимаете, что в Вашей компании накоплен отличный опыт по определенной теме, воспользуйтесь этим для создания книги или (как мы) методического указания. Кстати, такой вид контента отлично подходит в качестве лид-магнита.

Книга
7.4 Подборка видеороликов

Знаете ли Вы, что самые просматриваемые видео, например, на YouTube, длятся от 3 до 5 минут? Иногда этого времени недостаточно, чтобы раскрыть тему полностью.

Тогда и придет на помощь подборка видео. Все они могут быть о конкретной теме и раскрывать ее с разных сторон.

Подборка видео
7.5 Пост с кейсом от компании

К слову, кейс – это ситуация, взятая из практики. Основная ценность именно в реальном опыте, а не в теориях и домыслах. И это значит, что на опыте автора можно обучиться. Кейсы публикуют в блогах, соцсетях и на сайте компании.

Кейс

в зависимости от задач

Вот мы добрались до главного. Можно, конечно, сказать, что “Все контенты хороши, выбирай на вкус!”

На самом деле это не только дело вкуса. Важно понять, какие задачи будет решать тот контент, который Вы используете. И чтобы не ошибиться с выбором, переходим к “мясу” нашей статьи.

1. Создание образа бренда

Любая компания хочет выглядеть в глазах потребителя привлекательно. Так вот, сейчас я приведу пример постов, которые помогут сформировать такой образ в глазах потребителя.

1.1 Внутренняя кухня компании

Приоткройте завесу тайны, создайте образ открытости. Думаете, Вам нечего рассказать? Любой, даже самый простой бизнес, состоит из процессов, о которых не догадывается клиент.

Это создает доверие и показывает качество работы. И как следствие, положительно сказывается на образе бренда.

Внутренняя кухня компании
1.2 Ценности компании

Будьте ближе к аудитории. Расскажите, что мотивирует Вас заниматься тем, чем Вы занимаетесь.

Какие ценности объединяют сотрудников компании. На информацию обязательно откликнутся люди со схожими ценностями и Вы получите адвокатов бренда.

Ценность компании
1.3 Слоган

Выражает основной принцип бренда, становится неотъемлемой частью процесса продажи.

Часто он отражает некую идею или девиз, сторонники которого становятся и сторонниками бренда. Как это произошло со знаменитой маркой спортивной обуви и одежды.

Слоган
1.4 Легенда бренда

Это интересная история, которая рассказывает о том, как и почему тот или иной бренд появился на свет, что происходило с ним на протяжении времени.

Она может быть основана на реальных событиях и умело переплетаться с творчеством маркетологов.

Легенда бренда
1.5 Спонсорство

Если Вы являетесь спонсорами какого-то проекта, то обязательно расскажите об этом подписчикам. Уверенна, что такой пост без внимания точно не останется.

И я не только о конкурсах в соц.сетях. Спонсировать Вы можете и оффлайн мероприятия, главное делитесь таким контентом

Спонсорство

2. Увеличение продаж

Увеличение продаж – задача всего контент-маркетинга в целом. И все-таки в этом разделе поговорим о том материале, который направлен именно на продажи, и на другое не распыляется.

2.1 Нативная реклама

Простыми словами – скрытая реклама. Особенность ее в приобретении вида и формата того ресурса, где она размещается.

Поэтому не вызывает сопротивления у читателей. А вот и пример, для лучшего понимания.

Нативная реклама
2.2 Мероприятие

Расскажите клиенту о предстоящем мероприятии. Пост должен быть подробным и со всеми деталями.

И даже, если само мероприятие бесплатное, то есть отличный шанс увеличить продажи после или во время него.

Мероприятие
2.3 Ньюсджекинг

Способ привлечь внимание при помощи громкого инфоповода. Пример: в месяц смерти Маргарет Тэтчер (Железная леди), компания Unilever дополнила рекламу своей пасты фразой “Marmite содержит железо”, чтобы вызвать ассоциации у потребителей.

Ньюсджекинг
2.4 Обзор

Удивитесь, как сильно такое видео облегчит жизнь клиентов и увеличит продажи. Особенно это работает, если у Вас сложный продукт.

Когда покупатель при его выборе изучает дополнительную информацию. К таким относится бытовая техника, настольные игры или автомобиль.

2.5 Результатов клиентов/выпускников

Соберите статистику, чего удается достичь покупателям, когда они пользуются Вашим продуктом.

Добавьте подробности, цифры и цитаты. Часто такой контент используют компании, которые предоставляют услуги по обучению бизнесу.

Результатов клиентов/выпускников
2.6 Фото до/после

Могу гарантировать, что каждый из Вас видел такие посты. Часто такие фотографии используют в услугах. Кстати, работает отлично, только если не режет глаз избыточный фотомонтаж, как в примере ниже.

Фото до/после

3. Лояльность и удержание

Абстрактное понятие, которое ушлые маркетологи научились мерить. Как они изловчились?

Начали считать лайки, шеры, положительные отзывы и рекомендации. Но прежде чем мерить, давайте поймем, как эту самую лояльность создать?

3.1 Помощь

Главное, чтобы Ваши лайфхаки помощи реально работали, на то они и лайфхаки. Кстати, это хороший способ прогреть клиентов. И все потому что сначала она будут обращаться к Вам за полезными советами, а потом и за продуктом придут, однозначно.

Помощь
3.2 Фото с хэштегом

Достаточно популярный вид контента в последнее время. Кстати, с хэштегом покупатели охотно фотографируются и также самостоятельно делятся фотографиями в своих соц.сетях. И часто такие фотографии получают вирусный эффект.

Фото с хэштегом
3.3 Участник команды или проекта

Одно дело, если с Вами работает ООО “Рога и Копыта”, и совсем иное, если с Вами работает Иван из ООО “Рога и Копыта”. Рассказ о команде с фотографиями создаст человеческое лицо проекта или бизнеса.

Участник команды или проекта
3.4 Однотипная графика

Речь об оформлении постов в социальных сетях, сайта и т.п. В первую очередь единый стиль оформления сделает посты в социальных сетях узнаваемыми. Например, Вы наверняка отличаете посты этой компании в социальных сетях.

Однотипная графика
3.5 Ответы на вопросы

Не поленитесь, соберите комментарии и возражения и вопросы в один материал и ответьте всем разом. Если требуется, извинитесь за собственные промахи. Не бойтесь этого.

Если вы признаете, что имеете право на ошибку и будете работать над ее устранением, это только добавит Вам баллов в глазах клиентов.

4. Демонстрация экспертности

Материалы, в которых Вы можете наглядно продемонстрировать свои компетенции. Своего рода социальные доказательства профессионализма. И теперь о контенте, который можно отнести к этому виду.

4.1 Статья в профессиональном блоге

Таких сайтов для профессиональных сообществ много, один из них Вы читаете прямо сейчас.

Выбирайте тему, в которой разбираетесь, которая связана с профилем Вашего бизнеса и делитесь своим опытом. Часто такие статьи продают гораздо лучше, чем тысячи рекламных постов.

Статья в профессиональном блоге
4.2 Видео с вебинара

Хорошо, когда на вебинаре много участников. Еще круче, когда Вы можете поделиться им с тем, кто не присутствовал.

Выложите видео на специальный хостинг или просто в YouTube, не забудьте добавить ссылки на сайт и социальные сети, и обратите внимание на ключевые запросы.

Видео с вебинара
4.3 Вручении премии или присуждении награды

Круто, если о Вас напишут сами организаторы премии или просто в новостях, а еще Вы можете и сами рассказать об этом своим читателям.

Нет ничего зазорного в том, что Вы гордитесь своими успехами. Наоборот, это вызовет интерес и уважение читателей, привлечет их внимание.

Вручении премии или присуждении награды
4.4 Факты и цифры о Вас

С одной стороны читать нудную статью с обилием фактов и цифр без каких-либо пояснений – худшее наказание читателя.

С другой – умело встроенная статистика и наглядные цифры лучше всего помогут Вам раскрыть тему и привлечь внимание.

Факты и цифры о Вас

5. Обратная связь

Хотите узнать, что думают о Вас клиенты, готовы ли они Вас поддержать? Тогда смело используйте следующие виды контента и не забудьте, что хорошими результатами можно поделиться

5.1 Опрос

Часто применяют в социальных сетях, чтобы увидеть, насколько аудитория живая. И насколько она вообще способна давать обратную связь. Спросите об интересах читателей, о Вашем продукте или услуге.

Опрос
5.2 Благодарности от клиентов

Вы могли получить их в письменном виде, или даже в аудиоформате. Публикуют даже скриншоты.

И Вы точно видели подобные посты в социальных сетях. Здесь работает только одно правило, чем честнее, тем ценнее.

Благодарности от клиентов
5.3 Благодарности от партнеров

Разместите сертификаты от партнеров, или просто отзывы о сотрудничестве с Вами.

Такой простой вид значительно увеличит доверие к компании и повысит лояльность. Ведь Вы не просто еще одна компания-однодневка, а стабильно развивающийся бизнес.

Благодарности от партнеров
5.4 Марафон/челендж

Вид конкурса, который применим для социальных сетей. Своего рода вызов для читателей.

Бывает адресован конкретному человеку, или ко всем. Например, “Расскажите о своем подобном опыте и опубликуйте пост с хэштегом”

Марафон/челендж

6. HR-контент

Ну что тут говорить, в общем вся информация, которая работает на HR-бренд компании. То есть на то, как выглядит компания в глазах соискателей и потенциальных сотрудников на рынке труда.

6.1 Вакансия

С названия и так понятно, главное – не забывать о правиле, для кого Вы пишете эту вакансию.

Ищете серьезного технаря – пишите сухим языком, ищете хорошего менеджера по продажам, тогда и текст должен быть соответствующим.

Вакансия
6.2 Мем о сотрудниках

Пост с долей здорового юмора и цинизма. Без лишних унижений и оскорблений. Чтобы будущие сотрудники не решили, что в Вашей компании над ними будут нещадно издеваться.

Помните, мы хотим показать веселый и дружный коллектив, а не сборище агрессивных критиков.

Мем о сотрудниках
6.3 “Как попасть в нашу команду”

И снова действует правило, для кого Вы пишете этот раздел. Амбициозных и сильных сотрудников заинтересует “квест” по попаданию в команду, дух конкуренции и соревнования.

И не забудьте указать “плюшки” в виде карьерных перспектив, которые ждут их на финише.

Как попасть в нашу команду
6.4 Амбициозные проекты компании

Похож на предыдущий, только тут мы сразу переходим к перспективам. Покажите, над какими проектами работает команда сейчас.

Расскажите о планах по захвату российского рынка, зарубежного или мира. И я говорю не о сочинительстве, а о Ваших реальных планах и перспективах.

Амбициозные проекты компании
6.5 Ролик “один день из жизни…”

Создайте краткий ролик, который легко позволит представить будущему сотруднику его ежедневные задачи и атмосферу в коллективе.

Будьте открытыми, соискатели это ценят. И вот Вам пример как раз такого ролика.

6.6 Фото офиса

Бывает достаточно просто взглянуть на обстановку в офисе, чтобы понять “хочу работать у них”.

И все потому что комфортный офис создает ресурс для продуктивной работы, да и просто поднимает настроение.

Фото офиса
6.7 Корпоративные занятия

Например, Вы занимаетесь спортом и участвуете в соревнованиях, или играете в настольные игры после работы, или вообще изучаете английский в обеденный перерыв.

Расскажите об этом. Это может оказаться чрезвычайно важным и привлекательным для будущих сотрудников.

Корпоративные занятия

Коротко о главном

Один из самых смешных мифов о контент-маркетинге, что все виды контента необходимо придумывать самостоятельно и с нуля.

Разочарую Вас, это не так. Креатив – это конечно хорошо, но основная задача контент-маркетинга – не изобретательство и творчество, а получение потенциальных клиентов и реальных продаж.

Поэтому делюсь с Вами одной из работающих и проверенных стратегий – 35 на 65.

Где 35% материала – собственные инфоповоды компании, а 65 – умело позаимствованные мнения экспертов, данные наблюдений и статистики, поданные в контексте работы компании или проекта.

И еще хочу напомнить о том, что материал нужно выдавать регулярно и порционно. Пишите только о том, что волнует клиента, а не просто чтобы что-то написать.

И желаю успехов в выборе стратегии и видов контента, которые подойдут именно для Вашего бизнеса.

Виды контента в Инстаграм и других социальных сетях – Блог Instaplus.me

В Instagram люди приходят за вдохновением, красотой, яркими картинками и фотографиями. Каждый пост должен быть идеальным, мотивировать, привлекать внимание, заставлять покупать. Дабы достичь этих целей, но не превратить пост в “винегрет”, SMM менеджеры задействуют различные виды контента в социальных сетях. Каждый вид имеет свою функцию и свою роль. Давайте разберемся во всех тонкостях и узнаем каким контентом и когда нужно заполнить эфир, чтобы достичь желаемого и получить максимальный отклик.

Содержание страницы

Какие бывают виды контента в Инстаграм и социальных сетях

Контент — это именно то, на чем строится вся работа в социальных сетях. Один из главных показателей его качества — интерес пользователей. Скучный аккаунт не спасут даже крутые товары и востребованные услуги. Главный враг скуки — разнообразие.

Классификация контента помогает SMM-менеджерам готовить материал для соцсетей и составлять график публикаций, чтобы аккаунт не казался однообразным и скучным. Предлагаем узнать, какие виды контента существуют, познакомиться с особенностями и нюансами каждого из них.

Информационный контент

Информационный контент — достоверная информация о вашей деятельности или продукте. Материалы такой направленности нужны для формирования доверия к бренду. Информационные посты должны быть полезными для фолловеров, формировать мнение о владельце страницы, как об эксперте в своей отрасли.

Информационные посты — основа всего контент-плана. В постах такой направленности можно показать товар с новой стороны, рассказать подробно о его характеристиках, приоткрыть дверь в закулисье и жизнь компании, рассказать о ее успехах и достижениях. Всего на странице должно быть порядка 50% информационных постов.

Помните, что информативно — не значит скучно. Нужно научиться выбирать действительно важную для пользователей информацию, подавать ее лаконично и привлекательно. Особенно это важно для Инстаграм. Краткость текста и привлекательность изображения — ключ к успеху.

Рассмотрим примеры информационного контента.

“Товар дня”

Создайте в своем аккаунте постоянную рубрику “Товар дня” и проводите подробные обзоры. Расскажите, почему именно этот товар заслуживает внимания, какие его характеристики и преимущества.

FAQ

Ответьте на самые популярные вопросы пользователей. Это и вам облегчит работу, и для них будет познавательно. В качестве изображения можно прикрепить к посту фотографии товара, о котором идет речь, или детали.

Планы на день

Социальные сети созданы в первую очередь для общения. Сугубо коммерческие аккаунты в них выглядят холодно, и даже отталкивающе. Добавьте немного личности в аккаунт, расскажите о своих планах на день, месяц неделю. Иллюстрировать пост помогут картинки с чек-листами, календарями, блокнотами и ручками.

Закулисье

Проведите для фолловеров краткий экскурс в закулисье, покажите им “кухню” вашего бренда, и познакомьте с ее “поварами”. В качестве изображения подойдут фотографии «бэкстейджа», случайные снимки рабочего процесса, фотографии команды.

Новости

Расскажите о последних новостях и сенсационных открытиях в отрасли. В качестве изображений можно применить скриншоты сайтов, газеты или журналы. Вы также можете проинформировать своих читателей о каком-либо значимом дне для вашей компании, прикрепив к посту праздничные фото.

Разрушьте мифы

Развенчивайте популярные мифы и заблуждения о вашем продукте. Дайте пользователям увидеть товар таким, какой он есть, а для подтверждения прикрепите фото товара или что-либо другое, связанное с темой поста.

Истории людей

Расскажите интересные или забавные истории о сотрудниках, работающих в компании. Поведайте истории их успеха и покажите, как выглядят люди, создающие продукт.

Статистика и интересные факты

Поведайте факты о продукте, которые мало кому известны. Продемонстрируйте статистику. В качестве иллюстрации опять-таки подойдут фото товара, можно также приложить скрины статистики.

Продающий контент

Продающие посты должны бить точно в цель и мотивировать читателя совершить покупку. Фактически, это и есть реклама товаров и услуг. Именно в таком формате нужно рассказывать о себе, мотивируя на заказ, звонок, покупку. Суть — склонить к сотрудничеству и продать товар или услугу.

В продающем контенте важна каждая деталь, ведь даже незначительная мелочь может кардинально изменить настроение покупателя. Есть много познавательной литературы о том, как правильно создавать продающие посты. Умея делать это вы сможете легко ориентироваться и в том, как создавать продающий контент для соцсетей.

Примеры продающих постов:

  • конкретные торговые предложения, акции, информирование о скидках;
  • посты, подтверждающие популярность товара;
  • отзывы и фото клиентов с вашим товаром.

При этом нужно учитывать, что продает любой контент, поэтому чисто рекламные посты должны занимать не более 10-15% всего объема.

Пост-презентация

Создайте подборку с новинками, опишите товар, проведите обзоры и продемонстрируйте как применять товар на практике. В завершение каждого такого поста укажите стоимость продукта, и подкрепите пост качественными фотографиями.

Посты со скидкой

Все любят скидки. Порадуйте своих фолловеров скидкой на их любимые товары и не забудьте рассказать об этом. Лучше всего работают посты со скидкой ограниченные по времени. В качестве иллюстрации подойдут красочные фото товара, «вкусные» картинки с процентами скидки.

Акции

Акции — это практически то же самое, что и скидки, но в данном случае вы можете предложить более интересные условия и обширные выгоды для клиентов. Например, «купи и получи подарок», «2 по цене 1» и так далее. Масштабы акций зависят только от вашей фантазии и возможностей.

В акционных постах можно использовать те же изображения. Рекомендовано использовать и таргет с ограничением по времени.

Эмоциональная и рациональная мотивация к заказу

Существует два типа мотивации — эмоциональная и рациональная. Эмоциональная мотивация привлекает спонтанные покупки. Очень часто мы покупаем товары, вдохновившись сильным постом с призывом к действию. Мотивируйте фолловеров, расскажите им как круто может измениться их жизнь, если они выберут вас.

Рациональная мотивация показывает выгоды покупки с помощью конкретных цифр и фактов. В таких постах нужно наглядно объяснить почему нужно купить именно сейчас.

Развлекательный контент

Сухие факты и цифры помогут разбавить различные типы развлекательного контента. В социальных сетях не принято скучать. Даже если вы ведете аккаунт про ядерную физику, всегда можно ненавязчиво пошутить или отвлечь читателей от ключевой темы.

К категории развлекательного контента можно относить все, что может развлечь, насмешить читателя — веселые истории, картинки, мемы, цитаты, загадки. Хорошо, если темы развлекательного контента переплетаются с тематикой основного аккаунта, но оффтопы тоже не запрещены.

Лайфхак

Поделитесь с подписчиками каким-либо забавным и полезным лайфхаком. Покажите как можно нестандартно использовать ваш продукт. Лучше всего, если вы сможете отразить это в коротком ярком видеоролике.

Смешные картинки и мемы

Время от времени публикуйте в своем аккаунте забавные картинки и мемы, относящиеся к его тематике. Поднимите своим фолловерам настроение и позвольте посмеяться.

Курьезный случай

В жизни каждого человека и каждой компании случаются забавные ситуации. Нелепо пропустили посадку на самолет? Ошиблись? Случайно испортили всю партию товара? Или может вам удалось познакомиться с необычным человеком, выполняя свои рабочие обязательства? Обязательно поделитесь этой историей с подписчиками — им будет интересно.

Пост вдохновения

Расскажите подписчикам, что вас вдохновляет и мотивирует, как вы боретесь с ленью, как поднимайте себе настроение с утра. Можете поделиться с подписчиками любимой книгой, прикрепив ее фото, фильмом, цитатой.

Вовлекающий контент

Цель вовлекающего контента — увеличить активность аудитории, повысить количество просмотров записей, число лайков и комментариев под ними. Вовлекающим можно назвать любой пост, который мотивирует пользователей на активность и общение между собой или с брендом/блогером.

Общение с пользователями в свою очередь позволяет выявить предпочтения аудитории, увеличить ротацию постов в ленте. Большинство социальных сетей используют алгометрическую ленту и выводят на первые строчки наиболее полезные для пользователей посты, которые набрали больше всего лайков и комментариев.

Обсуждение проблемных вопросов

Предложите подписчикам обсудить наболевшие вопросы, спросите что они думают по этому поводу, как видят дальнейшее развитие ситуации. Чем острее проблема, тем оживленней и продолжительней будет дискуссия. Иногда с помощью дискуссии и провокаций даже в аккаунте с небольшим числом фолловеров, можно получить сотни и тысячи комментов.

Главное — попасть в “болевую точку”. Например, в аккаунтах, ориентированных на мамочек, можно поднять тему “За и против прививок”. Обсуждать можно что угодно, не обязательно жестко привязываться к тематике аккаунта. Кроме наболевших вопросов можно осветить и обсудить резонансные новости, последние тренды, социально-политические вопросы.

Чаты и флудильни

Чаты позволяют укрепить связи между подписчиками и создать сплоченное комьюнити вокруг бренда. Чаты, как правило, запускают ближе к вечеру. Вы можете задавать к ним тему или просто пригласить пользователей к общению. Флудильни это нечто иное. Они пошли с форумов и представляют собой место, где пользователи могут общаться на любые темы, от политики до футбола.

Использовать данный пример рекомендуется только если на аккаунте уже есть порядка 10 000 “живых” фолловеров. В противном случае чат быстро “умирает” и это выглядит грустно.

Провокации

Ничто так не мотивирует подписчиков к общению, как желание озвучить свою альтернативную точку зрения, поэтому иногда можно устроить и провокацию для своих подписчиков, чтобы вызвать от них ответное действие.

Чтобы создать провокацию, нужно просто написать резкий пост с однозначным толкованием на какую-либо актуальную тему. Обязательно найдутся и те, кто с вами не согласен, и ваши сторонники. Однако с провокациями нужно быть крайне осторожным и избегать тем и высказываний, которые могут вызвать отторжение части аудитории.

Опросы

Спрашивайте мнение у своих подписчиков. Узнайте, какой продукт им нравиться больше. Сравните два разных товара и попросите проголосовать за лучший из них, а также поделиться в комментариях почему именно этот продукт они выбрали. Всем нравится высказывать свое мнение. Кроме того, так вы сможете выявить предпочтения своей аудитории и сделать акцент в развитии именно на них.

Игры

Как показывает практика, игры собирают больше всего комментариев. Здесь есть, где разгуляться фантазии, ведь играть с подписчиками можно во что-угодно. Главное, чтобы условия игры были максимально просты и понятны.

Примеры игр:

  • “Опиши меня одним словом” — задача игроков одним словом описать предыдущего комментатора.
  • “Знаменитость” — написать на кого из звезд похож предыдущий участник дискуссии.
  • “Сказка” — каждый следующий комментатор несколькими словами продолжает рассказ.
Совет

Спросите у своих фолловеров совета или попросите поделиться с другими вашими читателями чем-то интересным. Например, попросите посоветовать книгу к прочтению, хороший фильм/сериал к просмотру или подсказать, где можно купить/заказать что-либо дешевле.

Обучающий контент

На первый взгляд может показаться, что соцсети — не совсем подходящее для обучения место. На самом деле, в социальных сетях люди получают много полезной информации. В большинстве тематик можно научить читателей чему-то полезному. Вариантов масса. Например, можно выкладывать репродукции известных картин, формулы, схемы и таблицы для быстрого изучения, запоминания.

Не лейте воды, а поделитесь с читателями информацией, которую они смогут применить на практике, и они будут чрезвычайно благодарны за это.

Видеоинструкции

В большинстве ниш это прям таки необходимый вид контента. Покажите своим подписчикам как пользоваться товаром, как его собрать, запустить в работу. Даже если вам все кажется очевидным, поверьте, многие клиенты часто этого не знают. Видео-формат позволяет показать все коротко, при этом пошагово и максимально понятно.

Лучшие книги и тренинги на тему

Посоветуйте своим подписчикам лучшие информационные материалы по тематике вашего аккаунта. Конечно, авторство не ваше, но люди будут вам благодарны за то, что им не придется самостоятельно перебирать тонны информации. Кроме того, вы можете добавить немного своего в пост и высказать свое мнение о нем.

Обзоры новинок

Мы живем в такой стремительный век, чуть ли не каждый месяц в каждой из отраслей появляется какой-либо новый тренд, усовершенствованная модель, новый чудо-препарат. Протестируйте новинки, проведите их обзор.

Лучше всего для воплощения этих идей подходит видеоформат, но можно написать и информационный пост, подкрепленный фотографиями.

Статьи в стиле How to

Чаще всего в интернете люди ищут решение своих проблем. Подумайте над тем, с какими проблемами приходится сталкиваться вашей ЦА и предложите им решение. Молодым родителям, например, ежедневно нужно решать огромное количество сложных задач: как и чем кормить ребенка, как сбить температуру, как защитить ребенка от клещей и комаров, и так далее. Подписчикам туристических аккаунтов будет познавательно узнать, как получить визу в ту или иную страну, как получить скидку на перелеты, где лучше снимать жилье.

Топ-10 ошибок

В каждой нише есть свой ТОП самых распространенных ошибок. Перечислите эти ошибки, ведь иногда они могут нанести серьезный ущерб. В аккаунтах, где очень обширная аудитория, такие посты можно запускать регулярно, разбивая общую тему на сегменты и каждому из них составляя свою подборку.

Вирусный контент

Вирусным называют контент, способный распространяться как вирус. Задача таких постов увеличить вовлеченность, привлечь новых клиентов, увеличить узнаваемость бренда. Если соблюсти все «неписанные» правила, то вирусный контент будет сам распространяться и рекламировать аккаунт. Он буквально «заражает» пользователей эпидемией репостов и повышает охваты аудитории.

Конкурс

Объявив конкурс на активность, можно увеличить вовлеченность и охваты. Конкурс на активность может быть даже самым простым. Например, случайный пользователь, сделавший репост или поставивший лайк, получит подарок. Информация о нем разойдется как вирус, и заставит пользователей активничать.

Хит-парад, коллекция

Такие посты собирают много репостов за счет своей структуры и полезности. Пользователи видят много того, что они любят в одном посте, лайкают, сохраняют, чтобы прочитать/посмотреть позже, пересылают знакомым и так далее.

Подборки могут быть любимыми. В Инстаграм это может быть хит-парад лучших книг, рецептов, лайфхаков, отраженных в картинках, и так далее.

Своими руками

На создание такого контента может уходить много времени, но он имеет и большой вирусный потенциал. Расскажите читателям пошагово, как сделать что-либо интересное своими руками. Полезный для себя пост пользователи захотят сохранить, отправить друзьям и просто отблагодарят вас лайком или комментарием.

Авторский контент

Если автор обладает популярностью, то авторский контент от него расходится среди членов комьюнити со скоростью света. В таком случае вирусностью его «заражает» сам автор.

Экспертный контент

Экспертный контент часто не отделяют от информационного, допуская ошибку. Рассказывать и рекламировать свой продукт — это конечно хорошо, но не факт, что люди будут вам верить. Для успешного продвижения в социальных сетях, очень важно завоевать репутацию эксперта в своей нише. Поможет в этом экспертный контент. Он продемонстрирует вас в качестве профессионала человека, который разбирается в теме, поможет увеличить уровень доверия к бренду и повысит репутацию.

Инфографика и интеллект-карты

Инфографика — это искусство передавать цифры, статистику и информацию в простой форме. Создайте для своих фолловеров полезные для них схемы и карты, которые им захочется сохранить. Это в своем роде полезные подарки от эксперта. Они помогают систематизировать знания, быстро запомнить что-либо и моментально найти решение проблемы

Исследования

Многие пренебрегают таким видом контента, считая его слишком скучным для социальных сетей. Очень зря. Данный подвид учебного контента не только дает подписчикам полезную информацию, но и укрепляет статус эксперта.

Личное мнение

Не стесняйтесь высказывать свое мнение по поводу каких-либо вопросов в нише. Вы можете обсуждать что угодно: влияние законов на сферу вашей деятельности, ходы конкурентов, тренды и новости рынка. Людям всегда интересно получать честную оценку эксперта.

“Достижения за год”

Поделитесь с подписчиками личной историей успеха, расскажите каких результатов вам удалось добиться за год, что вы для этого делали, что у вас изменилось, в чем вы разочаровались и какими победами гордитесь. Такой контент показывает читателям прогресс вашего развития и помогает анализировать собственные действия.

Интервью и взаимодействие с независимыми экспертами

Каждый нахваливает свой продукт как может, но всегда намного убедительней выглядит “взгляд со стороны”. Покажите, что по поводу вашей работы и вашего товара думают независимые эксперты в нише и ваши коллеги.

Не упускайте и возможность и лишний раз подчеркнуть свою репутацию. Пригласили выступать на конференции, где среди прочих участников были выдающиеся люди в отрасли? Поделитесь этой новостью.

Новостной контент

Мы живем в информационный век, когда полезная информация и новости сыпятся буквально отовсюду. Станьте первым, кто расскажет сенсационную новость — внимание и отклик гарантированы.

Примеры контента такого типа очень обширны, ведь в данном случае речь идет о любых новостях, которые напрямую или косвенно касаются вашей сферы деятельности.

Новости компании

Делитесь с подписчиками изменениями в своей работе. Запустили линейку новых товаров? Улучшили качество? Изменили условия доставки? Приняли участие в благотворительной акции? Расскажите об этом, чтобы держать подписчиков в курсе и лишний раз напомнить о себе.

Новости рынка

Расскажите о том, какие изменения коснулись рынка, что резонансного произошло за последнее время. Не стесняйтесь добавлять свое мнение по этому поводу или прогнозировать как изменения коснутся вас и вашей работы.

Отчеты с мероприятий

Принимая участие в каком-либо мероприятии, не забудьте поделиться фото/видео отчетом со своими подписчиками. Посты-отчеты способно положительно влиять на продажи, поскольку создают дополнительное социальное доказательство важности и востребованности компании. А отчеты с корпоративов, к слову, “очеловечивают” аккаунт и повышают лояльность.

Пользовательский контент

Пользовательский контент представляет собой обратную связь с клиентами. Это отзывы и упоминая о вашем продукте, интересные истории, связанные с ним. Пользовательский контент способен увеличить уровень доверия и лояльности к бренду. Мнение обычных потребителей вызывает доверие, а хороший отзыв лишний раз докажет, что вы работаете на высоком уровне.

Кроме того, всем приятно, когда их контент распространяют. Поэтому, как минимум, одного преданного последователя вы в любом случае получите.

Отзывы

Покажите фолловерам какие отзывы пишут о сотрудничестве с вами. Например, продемонстрировав скриншот переписки, упоминание, комментарий, оставленный в сообществе бренда или в других соцсетях. Не забудьте поблагодарить автора за приятные слова. И ему приятно, и пост не выглядит как назойливая реклама.

Трансляция пользовательского и экспертного контента

Нашли в Интернете упоминание вашей компании в отчете, сравнении, аннотации — обязательно поделитесь этой информацией с читателями. Такая информация воспринимается как непредвзятая, чистая и искренняя, а соответственно хорошо увеличивает доверие и репутацию.

Комментарии

Отслеживайте интересные комментарии под вашими постами и обращайте на них внимание пользователей. Много важного может остаться незамеченным.

Конкурсы на лучший пользовательский контент

Предложите своим подписчикам интересный конкурс. Например, сделать селфи с любимым продуктом вашего бренда, показать как оригинально можно использовать товар, нарисовать арт и так далее. Конечно, люди, которые лучше всего справились с заданием, должны быть вознаграждены.

Как определить, какие типы контента подойдут вашему бизнесу или блогу

Контент — главный инструмент для взаимодействия с пользователями. Именно с его помощью можно вызвать нужную эмоцию у читателей, мотивировать их на покупки, сформировать репутацию бренда.

Подписчикам быстро надоедает однообразие, поэтому вне зависимости от того, какой тематике посвящен ваш блог или для какого бизнеса ведется страница, вам так или иначе придется совмещать все виды медиа контента.

Конечно, существуют и определенные предпочтения в различных нишах. Например, для туризма и бьюти-индустрии больше важны различные типы визуального контента, а вот в бизнес сегменте не обойтись без хорошей текстовой составляющей и инфографики.

Не стоит забывать и о том, что возможны различные симбиозы. При хорошем слоге и чувстве юмора информационный пост может стать развлекательным, а развлекательный продающим, если найти правильный подход.

В подборе контента лучше всего ориентироваться на реакцию подписчиков, но если какой-либо пост “зашел”, то это не означает, что теперь все нужно публиковать именно в таком формате. Обязательно чередуйте различные типы контента, а не запутаться во всем этом разнообразии поможет заранее составленный контент-план.

Как составить контент-план

Контент-план — график публикаций, который поможет дисциплинировать постинг и сбалансировать пропорции контента. По мнению большинства SMM-специалистов идеальное соотношение постов следующее:

  • порядка 50% информационных постов;
  • примерно 30% продающих постов.
  • около 20% развлекательных.

Конечно, никаких высеченных на камне правил нет. Все очень относительно. Есть аккаунты, где большую часть контента составляют развлекательные посты, но их уровню продаж можно позавидовать. Вывод только один — экспериментируйте. Рано или поздно вы придете к своей уникальной формуле успеха.

Контент для социальных сетей, отличается от того, что подходит для сайта. Он должен быть более лаконичным, вовлекающим, цепляющим. В социальных сетях за внимание пользователей одновременно сражаются сотни публикаций. Многое уже примелькалось настолько, что вызывает скорее отчуждение, нежели желание что-то купить и подписаться. Будьте оригинальными, публикуйте разнообразные посты и ваши читатели никогда не заскучают.

Категории контента — Руководства Web-разработчика

Каждый элемент HTML принадлежит некоторому количеству категорий контента, которые объединяют элементы с общим набором характеристик. Такая группировка является свободной, то есть не задаёт на самом деле отношение между элементами таких типов, но помогает определить и описать их поведение и правила, которым они должны следовать, особенно когда дело доходит до сложных деталей. Также возможна ситуация, когда элемент не входит ни в одну из этих категорий.

Существует три типа категорий контента:

  • Основные категории контента, описывающие общие для многих элементов правила;
  • Категории контента для элементов форм, описывающие общие правила для элементов форм;
  • Особые категории контента, описывающие редкие категории, актуальные только для нескольких элементов, возможно, лишь в особом контексте.

Обратите внимание: Более подробное обсуждение данных категорий контента и их сравнительных особенностей выходит за рамки данной статьи; можно обратиться к соответствующим разделам спецификации HTML (на английском).

Метаданные

Элементы, принадлежащие к категории метаданных, изменяют отображение или поведение HTML-документа, связывают его с другими документами и предоставляют другую дополнительную информацию о документе.

Элементами метаданных являются:  <base>, Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.<command>, <link>, <meta>, <noscript>, <script>, <style> и <title>.

Основной поток

Элементы основного потока обычно содержат текст и встроенный контент.

<a>, <abbr>, <address>, <article>, <aside>, <audio>, <b>,<bdo>, <bdi>, <blockquote>, <br>, <button>, <canvas>, <cite>, <code>, Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.<command>, <data>, <datalist>, <del>, <details>, <dfn>, <div>, <dl>, <em>, <embed>, <fieldset>, <figure>, <footer>, <form>, <h2> (en-US), <h3> (en-US), <h4> (en-US), <h5> (en-US), <h5> (en-US), <h6> (en-US), <header>, <hgroup>, <hr>, <i> (en-US), <iframe> (en-US), <img>, <input>, <ins>, <kbd>, <keygen> (en-US), <label>, <main>, <map>, <mark>, <math>, <menu>, <meter>, <nav>, <noscript>, <object> (en-US), <ol>, <output>, <p>, <pre>, <progress>, <q> (en-US), <ruby>, <s> (en-US), <samp> (en-US), <script>, <section>, <select>, <small> (en-US), <span>, <strong>, <sub> (en-US), <sup> (en-US), <svg>, <table> (en-US), <template>, <textarea> (en-US), <time>, <ul>, <var> (en-US), <video>, <wbr> и Текст.

Несколько других элементов, которые тоже принадлежат к этому типу, но требуют определённых условий:

Секционный контент

Заголовочный контент

Заголовочный контент задаёт заголовок секции, явно отмеченной структурным элементом или неявно – самим заголовочным.

Данной категории принадлежат такие элементы, как <h2> (en-US), <h3> (en-US), <h4> (en-US), <h5> (en-US), <h5> (en-US), <h6> (en-US) и <hgroup>.

Элемент <header> сам по себе не является заголовочным, хотя с большой вероятностью содержит контент такого типа.

Стоит заметить, что элемент <hgroup> был удалён из спецификации W3C HTML до приведения HTML 5 к окончательному варианту, но до сих пор является частью спецификации WHATWG и по крайней мере частично поддерживается большинством браузеров.

Фразовый контент

Фразовый контент определяет текст и его формат. Серии фразового контента образуют параграфы.

К данной категории принадлежат следующие элементы:  <abbr>, <audio>, <b>, <bdo>, <br>, <button>, <canvas>, <cite>, <code>, Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.<command>, <data>, <datalist>, <dfn>, <em>, <embed>, <i> (en-US), <iframe> (en-US), <img>, <input>, <kbd>, <keygen> (en-US), <label>, <mark>, <math>, <meter>, <noscript>, <object> (en-US), <output>, <progress>, <q> (en-US), <ruby>, <samp> (en-US), <script>, <select>, <small> (en-US), <span>, <strong>, <sub> (en-US), <sup> (en-US), <svg>, <textarea> (en-US), <time>, <var> (en-US), <video>, <wbr> и обычный текст (не только состоящий из символов пробелов).

Ещё несколько элементов входят в данную категорию при соблюдении особых условий:

  • <a>, если содержит в себе только фразовый контент
  • <area>, только внутри элемента <map>
  • <del>, если содержит в себе только фразовый контент
  • <ins>, если содержит в себе только фразовый контент
  • <link>, при наличии атрибута itemprop (en-US)
  • <map>, если содержит в себе только фразовый контент
  • <meta>, при наличии атрибута itemprop (en-US)

Встроенный контент

Встроенный контент импортирует в документ другой ресурс или вставляет содержимое на другом языке разметки или принадлежащее другому пространству имён. Элементами данной категории являются: <audio>, <canvas>, <embed>, <iframe> (en-US), <img>, <math>, <object> (en-US), <svg>, <video>.

Интерактивный контент

К интерактивному контенту относятся элементы, который специально разработаны для взаимодействия с пользователем. В данную категорию входят <a>, <button>, <details>, <embed>, <iframe> (en-US), <keygen> (en-US), <label>, <select> и <textarea> (en-US).
Некоторые элементы считаются интерактивным контентом только при соблюдении определённых условий:

Явный контент

Контент считается явным, когда он не скрыт и не является пустым, это контент, который отображён и предметен. У элементов потокового или фразового контента должен быть хотя бы один явный узел.

Контент форм

Контент форм включает в себя элементы, у которых есть владелец формы, обозначенный атрибутом form. Владельцем формы является либо элемент <form>, либо элемент, id которого указан в атрибуте form.

Данная категория включает несколько подкатегорий:

listed
Элементы, перечисленные в IDL коллекциях form.elements (en-US) и fieldset.elements. Включают <button>, <fieldset>, <input>, <keygen> (en-US), <object> (en-US), <output>, <select>, и <textarea> (en-US).
labelable
Элементы, которые могут ассоциироваться с элементами <label>. Включают <button>, <input>, <keygen> (en-US), <meter>, <output>, <progress>, <select> и <textarea> (en-US).
submittable
Элементы, которые могут использоваться для построения набора данных формы при отправке на сервер. Включают <button>, <input>, <keygen> (en-US), <object> (en-US), <select> и <textarea> (en-US).
resettable
Элементы, которые могут быть затронуты при сбросе данных формы. Включают <input>, <keygen> (en-US), <output>,<select> и <textarea> (en-US).

Существуют некоторые вторичные классификации элементов, о которых тоже полезно знать.

Элементы поддержки скриптов

Элементы поддержки скриптов – это элементы, которые напрямую не влияют на отрисовку документа. Вместо этого они служат для внедрения скриптов, путём либо содержания кода скрипта напрямую, либо указания данных, которые будут использованы скриптами.

Элементами поддержки скриптов являются:

Если элемент обладает прозрачной моделью контента, его содержимое должно быть структурировано таким образом, чтобы оно оставалось валидным HTML5, даже при удалении прозрачного элемента или заменой его на дочерние элементы.

Например, элементы <del> и <ins> являются прозрачными:

<p>Мы почитаем следующие истины <del><em>священными &amp; неоспоримыми</em></del> <ins>само собой разумеющимися</ins>.</p>

Если удалить эти элементы, данный фрагмент всё равно будет представлять собой валидный HTML.

<p>Мы почитаем следующие истины <em>священными &amp; неоспоримыми</em> само собой разумеющимися.</p>

Корень задания разделов.

8 основных различных типов контента и способы их использования

Когда вы слышите «контент-маркетинг», о чем вы думаете? Если вы похожи на большинство компаний, с которыми я работаю, возможно, ведение блогов — это интегрированный маркетинг в социальных сетях.

Хотя ведение блога чрезвычайно эффективно (как показывает AdEspresso!), Существует большое количество других типов контента , которые вы можете — и должны — добавить в свой арсенал контент-маркетинга .

Различные типы контента могут помочь вам разными способами связаться с разными клиентами.Во многих случаях различных типов контента идеально подходят для охвата и соединения с пользователями в различных точках цифровой воронки продаж .

В этом посте мы рассмотрим восемь самых популярных типов контента и способы их использования для привлечения новых потенциальных клиентов и увеличения продаж .

1. Ведение блога

Вы знаете, что сначала мы должны были поговорить о сообщениях в блогах. Для многих брендов сообщения в блогах составляют центральную часть их стратегии контент-маркетинга.Для этого есть веская причина: сообщения в блогах обычно не занимают много времени, их легко находит Google, пользователи с удовольствием их читают и делятся ими, и это быстрый способ предложить ценность по относительно низкой цене.

сообщения в блоге идеально подходят для построения отношений с вашими читателями, что в конечном итоге может помочь в привлечении потенциальных клиентов и конверсии. Постоянное ведение блога с частыми высококачественными публикациями (как это делает AdEspresso) также может помочь привлечь значительный объем трафика на сайт.

Поскольку ведение блогов является наиболее доступным типом контент-маркетинга, это также тот тип контента, в который чаще всего попадают бренды.

Наиболее частые ошибки, которых следует избегать:
  • Не проводится регулярная проводка . Это может избавить вас от привычки и потерять читателей. Кроме того, не забывайте регулярно обновлять свой топ-пост.

  • Ваш блог не оптимизируется для потенциальных клиентов или продаж. Всегда имейте призыв к действию, даже если он нужен для привлечения внимания.По крайней мере, некоторые из ваших сообщений должны содержать информацию о том, как ваш продукт может решить проблему, о которой вы говорите, или каким-то образом сосредоточить внимание на вашем бренде. Два отличных примера, которые делают это по-разному, — это наш пост о стоимости рекламы в Facebook и этот отличный пример из блога «Я научу вас быть богатым».

  • Без ссылки на ваш собственный контент . Хотя вы хотите, чтобы пользователи конвертировали, иногда им требуется время, чтобы конвертировать. Используйте множество внутренних ссылок, чтобы пользователи могли скакать по вашему блогу, пока они не будут готовы.
  • Игнорирование ключевых слов. Вы не можете игнорировать ключевые слова, если хотите, чтобы ваш сайт был найден. Каждое сообщение в блоге должно быть оптимизировано для ключевых слов , которые, по вашему мнению, принесут наиболее релевантный трафик на ваш сайт.

2. Содержимое длинной формы

Подробный бесплатный контент, доступный в Интернете, — отличный способ укрепить лидерские позиции и увеличить количество подписчиков. Все, что вам нужно сделать, это сказать: «Подпишитесь, и мы сообщим вам, когда выйдет следующая глава нашего руководства!»

Ultimate Guides — один из лучших типов длинного контента, который вы можете создать. Многие компании, такие как AdEspresso, отделили их от обычного блога.

Это содержание не будет просто 1000 слов; это может быть 5000-15000 слов. Будет несколько глав, каждая на отдельной странице URL. Из-за этого они имеют огромную ценность. Пользователям не нужно никуда идти за информацией по теме, потому что вы буквально все это охватили. Эти руководства также бесплатны и доступны в Интернете , что делает их доступными.

Не забывайте разбивать руководства на понятные разделы и активно их продвигать. Вы хотите, чтобы пользователи знали, что они там. Некоторые отличные примеры полных руководств можно найти здесь, здесь и нажав на изображение ниже:

3. Примеры из практики

Тематические исследования — это углубленные исследования, охватывающие конкретный сценарий или пример, которые должны предоставить как знания, так и полезную информацию. Они фантастичны по нескольким причинам: они позволяют вам установить интеллектуальное лидерство, уникальны и широко распространены — потому что это ваших данных , кто-то другой не может просто спонтанно прийти к той же идее (кашель, кашель).

Практические примеры

наиболее эффективны при использовании довольно простой модели: напишите краткое изложение исследования, объясните проблему или гипотезу, которую вы оценивали, объясните свое решение, а затем просмотрите результаты и их значение. Некоторые отличные примеры тематических исследований можно найти здесь и здесь.

Самая большая ошибка, которую я видел в тематических исследованиях, заключается в том, что они просто сообщают результаты и ничего больше. Это означает, что они могут быть до смешного скучными, а пользователи не понимают, почему им должно быть до них дело.Иногда это означает, что они вообще бездействуют, потому что пользователи не понимают, как воспроизвести результаты. Относитесь к своему тематическому исследованию как к сообщению в блоге и используйте элементы повествования, сосредотачиваясь на частях уравнения «почему» и «как».

4. Официальные документы

Официальные документы — это насыщенный информацией контент, который может предлагать решения и данные по определенной теме. Основное внимание здесь уделяется деталям. Они исключительны, если вы хотите добиться лидерства и уважения в отрасли, и могут стать отличным лид-магнитом.

Поскольку в них очень много информации, их написание занимает больше времени (и, как правило, дороже, чем другие типы контента, если вы нанимаете кого-то другого для их написания). Они должны начинаться с резюме или введения и быть разбиты на отдельные разделы. Если технический документ содержит больше нескольких страниц, а их будет много, должно быть оглавление.

Официальные документы

всегда должны фокусироваться на конкретной проблеме (например, необходимость большего количества репостов в социальных сетях) и предлагать решение (например, использовать больше хэштегов, планировать публикацию в определенное время и использовать пользовательский контент).Во многих случаях вы утверждаете, что это решение или позиция — лучший выход. Они очень ценны, когда дело доходит до продажи продуктов или услуг вашего бизнеса. Фантастические примеры можно найти здесь и здесь.

5. Электронные книги

Электронные книги

кажутся немного устрашающими в первый раз, когда вы их пишете, но они являются отличными лид-магнитами и, если они вечнозеленые, могут навсегда остаться отличными лид-магнитами. Хотя на их создание уходит больше времени и денег, вы можете поручить этот процесс внештатному писателю, у которого есть опыт их написания.

Электронные книги могут состоять из пяти или тридцати страниц, но должны иметь ценность. Во многих электронных книгах, которые я прочитал, так много говорится о том, почему бизнес-реклама настолько хороша, что на самом деле они не предлагают реальных решений. Это не убедит пользователей совершить конверсию в дальнейшем. Хотя вы можете предложить свой продукт как решение проблемы, это не должно превышать 10% объема электронной книги (а на самом деле 5% обычно достаточно). Отличные примеры можно найти здесь и здесь.

6. Инфографика

Инфографика позволяет упаковать тонны информации в одно изображение визуально интересным и легко усваиваемым способом. Например, если у вас есть пятнадцать различных статистических данных из тематического исследования, что вы бы предпочли: инфографику с визуальными представлениями, диаграммами и графикой рядом со статистикой или просто маркированный список?

Инфографика

отлично подходит для увеличения числа репостов (и может стать вирусной). И поскольку обратная ссылка на вашу инфографику встроена в нее, любой, кто ее должным образом поделится, предоставит вам ценные обратные ссылки, которые нам всем нужны для нашего контент-маркетинга.

Полную инфографику можно посмотреть здесь.

Существует множество различных типов инфографики, из которых вы можете выбирать, но некоторые вещи всегда должны быть последовательными. Вы должны сохранять простой и понятный дизайн, чтобы пользователи не перегружались. Как и в контрольных списках, используйте много белого пространства. При необходимости разделите контент на отдельные разделы и используйте заголовок, чтобы кратко объяснить, что такое инфографика.

7. Шаблоны и контрольный список для загрузки

Загрузки шаблонов и контрольных списков создают исключительные лид-магниты.Они действенны; это отличный ресурс, который пользователи будут использовать неоднократно, и на его создание не уходит много времени или денег. Предложите их в обмен на подписку по электронной почте, продвигайте их в конце своих блогов и видео, и вы станете золотым.

Шаблоны и контрольные списки должны иметь четкую организацию, иметь краткую копию и включать в себя ваш брендинг. Обязательно наличие большого количества пробелов. Этот шаблон и контрольный список (объединенные в один) от интернет-маркетолога — отличный пример.

8. Видео

Видео не всегда ассоциируется с «контент-маркетингом», но должно быть. Он динамичный, увлекательный, и больше пользователей смотрят видео, чем читают текст, поэтому нам необходимо включить его в нашу стратегию контент-маркетинга. Это особенно верно как для учебных пособий, так и для контента продукта; В 4 раза больше пользователей предпочли бы посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем.

Распространять видео как в контент-маркетинге, так и в социальных сетях.Самый простой способ использовать их в своем контент-маркетинге — загрузить их на YouTube, скоординировать их с сообщениями в блогах и встроить в соответствующие сообщения, которые вы пишете.

Все видео должны предлагать ценность, и в конце каждого видео вы должны включать призыв к действию, предназначенный для пользователей, следующих по воронке продаж. По возможности отправьте их на свой сайт или на целевую страницу.

Последние мысли

Блоги могут стать краеугольным камнем вашей стратегии контент-маркетинга (я действительно рекомендую это), но это не должен быть контент типа — только , который вы используете для увеличения трафика, привлечения потенциальных клиентов и стимулирования продаж.Разнообразная стратегия контент-маркетинга всегда будет лучшей, помогая вам добиться долгосрочных, устойчивых и значительных результатов от ваших кампаний. В конце концов, контент-маркетинг — это большое время, а иногда и финансовое вложение: вы хотите быть уверены, что окупаете свои деньги.

Что вы думаете? Какие типы контента вы используете для своего бизнеса? На какой контент вы больше всего реагируете как потенциальный покупатель? Поделитесь своими мыслями и знаниями в комментариях ниже!

Доказано, что 15 форматов контента для повышения вовлеченности аудитории (+ примеры)

В наши дни все знают, насколько важен контент-маркетинг в привлечении вашей аудитории и привлечении потенциальных клиентов и продаж.

По данным Института контент-маркетинга (CMI), контент-маркетинг является одним из наиболее экономически эффективных методов продвижения. Фактически, он предоставляет больше потенциальных клиентов по более низкой цене, чем большинство других методов. (Единственное исключение — электронный маркетинг.)

Есть только одна проблема.

Если вы занятый владелец бизнеса или ошеломленный маркетолог, вы хотите быть уверены, что создаваемый вами контент принесет реальные результаты .

В противном случае вы просто зря теряете время.

Разве не было бы замечательно, если бы у вас был простой способ выяснить, какие формы контента приносят гарантированные бизнес-результаты?

Вот почему мы составили этот список наиболее интересных форматов контента, чтобы помочь вам повысить рентабельность инвестиций от вашей контент-стратегии .

Мы расскажем, почему каждый из форматов контента включен в этот список, и предложим способы начать их создание.

К концу вы сможете включить некоторые из наиболее интересных типов контента в свою контент-стратегию.Это поможет вам привлечь внимание аудитории, а увеличит количество потенциальных клиентов и продаж.

Приступим…

Преимущества контент-маркетинга

Прежде чем мы перейдем к форматам контента, давайте посмотрим, почему контент-маркетинг является таким важным маркетинговым инструментом.

Как мы уже говорили, контент — это важная часть электронного маркетинга, рентабельность которого составляет около 40 долларов на каждый потраченный доллар.

Контент также является одним из трех основных факторов ранжирования при поисковой оптимизации.Разместите свой контент правильно, и люди не смогут просто найти ваш сайт в результатах поиска. Они также могут посещать, оставаться рядом и становиться клиентами.

А контент может помочь вам завоевать доверие и авторитет. Это достигается путем демонстрации вашего опыта и предоставления полезной информации посетителям и клиентам.

Но вот в чем дело: ни один тип контента не понравится каждому посетителю. Вот почему имеет смысл варьировать свой контент. Перечисленные ниже форматы контента помогут вам начать работу.Мы включили оглавление, чтобы вы могли в первую очередь перейти к тому, которое хотите попробовать.

  1. Сообщения в блоге
  2. Длинные статьи
  3. Оригинальные исследования
  4. Видео
  5. Инфографика
  6. Изображения
  7. Примеры из практики
  8. Официальные документы / отчеты
  9. Электронные книги
  10. Презентации
  11. Вебинары
  12. Тесты и опросы
  13. Подкасты
  14. Контрольные списки
  15. Информационные бюллетени по электронной почте

1.Сообщения в блоге

Начнем с сообщений в блоге. Это формат контента, который большинство людей называют контент-маркетингом.

Сообщения в блоге создавать относительно легко, особенно если они не слишком длинные и не содержат много изображений.

И потенциальные выгоды того стоят.

Все сделано правильно, в блогах вам могут помочь:

  • Создайте набор авторитетного контента в своей нише
  • Получите больше ссылок из других надежных источников, что приведет к лучшему поисковому рейтингу
  • Имеют контент, который можно преобразовать в другие форматы контента

Вы также можете использовать гостевой блог для создания профиля входящих ссылок.

Ведение блогов охватывает множество типов статей. К ним относятся инструкции, обзоры, списки и многое другое. Многие из них являются одними из самых популярных в Интернете.

Чтобы начать писать сообщения в блоге:

Материалы по теме: Окончательный список статистики и фактов о блогах (обновлен на 2020 год)

2. Подробные статьи

Подробные статьи — еще одна форма содержания, на которую стоит потратить свое время.

Это разновидность блогов, но подробное содержание также может существовать отдельно.Одним из примеров является руководство по переходу на веб-сайт Moz, которое содержит более 17 000 слов.

Согласно имеющимся данным, люди любят публиковать длинные статьи в социальных сетях. Это приводит к увеличению посещаемости вашего сайта. Вы также получаете косвенные SEO-преимущества социальных сигналов.

Если вы хотите использовать формат длинного контента, вам нужно будет исследовать и писать контент с реальной глубиной.

Например, некоторые люди публикуют «окончательные руководства» по темам.У них может быть несколько глав, каждая на своем собственном URL. Это означает, что у руководства есть много шансов появиться в результатах поиска.

Один из вариантов — использовать собственный отраслевой опыт для создания подробного и хорошо проработанного длинного контента. Другой — проверить уже существующий контент и попытаться создать что-то лучше, свежее и с большим количеством ресурсов.

3. Оригинальные исследования

Оригинальное исследование — еще один популярный формат контента, на который собираются ссылки и делятся на многих платформах.Согласно Buzzsumo, контент, связанный с результатами исследований, может привлечь миллионы репостов.

Оригинальное исследование — также отличный способ получить входящие ссылки. Это происходит, когда люди цитируют вашу работу, и это отлично подходит для SEO. Примером оригинального исследования является годовой отчет CMI по контент-маркетингу B2B.

Есть только одна проблема: проведение углубленных исследований может занять много времени и денег.

Если вы хотите ускорить процесс, проведите опрос, используя WPForms.Затем используйте встроенную панель управления отчетами, чтобы получить диаграммы, которые помогут вам визуализировать результаты.

4. Видео

Как показывает наша статья о статистике видеомаркетинга, видео — проверенное средство привлечения внимания в Интернете. Большинство возрастных групп смотрят видео. Это также один из самых популярных форматов контента для пользователей мобильных устройств. А данные Google показывают, что видео — надежный источник для 40% миллениалов.

Но видео также является одним из форматов контента, которые приносят доход бизнесу.

Aberdeen Group показывает, что маркетологи, использующие видео, получают на 66% больше потенциальных клиентов в год, чем те, кто этого не делает. Узнаваемость бренда также улучшается. А Вызов обнаружил, что у 81% тех, кто использует видеомаркетинг, наблюдается рост продаж.

Используемые инструменты: Сравнение 11 лучших инструментов для редактирования видео в Instagram (платных и бесплатных)

Есть много способов использовать видео в своем бизнесе. Вот несколько идей:

  • Используйте обучающее видео, чтобы познакомить людей с вашим бизнесом
  • Создайте видео, демонстрирующее особенности ваших продуктов или услуг
  • Создайте учебник, чтобы дать посетителям пошаговые инструкции по использованию вашего продукта

Вы также можете получать просмотры видео, обращаясь к популярной культуре или ставя под сомнение социальные нормы.Одним из примеров является кампания Like a Girl от Always. Это превращает фразу, которая может быть негативной, в позитивное утверждение.

Итак, как начать создавать видеоконтент? Вот несколько предложений:

  • YouTube позволяет любому иметь видеоканал. Вы даже можете снимать видео на свой смартфон и загружать его через приложение YouTube Studio.
  • Используйте инструмент для создания видео, подобный перечисленным здесь.
  • Или выходите в эфир, поскольку живое видео сейчас более популярно.

Если вы хотите воспользоваться этим последним вариантом, Facebook предлагает вам:

  • Убедитесь, что у вас хорошее подключение к Интернету
  • Сообщите людям, что вы планируете начать прямую трансляцию, и побудите их подписаться.
  • Напишите броское описание; это пригодится тем, кто посмотрит его позже

См. Другие советы Facebook по живому видео.

5. Инфографика

Знаете ли вы, что инфографика также входит в число наиболее распространенных онлайн-материалов? И что 84% тех, кто использует инфографику для продвижения своего бизнеса, считают этот формат контента эффективным?

Это всего лишь две причины, по которым инфографика — это форма контента, которую нельзя игнорировать.

Важно правильно оформить графические элементы и сделать вашу инфографику привлекательной. Но не забывайте, чтобы информация была интересной и достоверной. Это создает ресурс с возможностью ссылки и общим доступом, как в этом примере из Marketing Profs:

Если вы хотите использовать этот формат содержимого, вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:

  • Планируйте свою инфографику, как любой другой контент, так, чтобы она рассказывала историю. Набросок сообщения в блоге может стать хорошей отправной точкой
  • Дайте ему хороший заголовок и интересные подзаголовки
  • Используйте Canva, Piktochart или другой инструмент маркетинга визуального контента, чтобы создать его.

6. Изображения

Раз уж мы говорим о визуальных эффектах, давайте не будем забывать об изображениях. Каждую минуту интернета в Messenger отправляется 15 000 GIF-файлов и загружается 46 200 постов в Instagram.

изображений позволяют людям делиться письменным контентом как в Facebook, так и в Twitter.

Вот несколько вариантов использования изображений в качестве формата содержимого:

  • Превратите ключевые моменты вашего блога в графическое изображение цитаты с помощью Canva или Stencil
  • Посетите сайт «Знай своего мема» и выберите популярный мем, который можно адаптировать и поделиться.
  • Используйте Google Фото, чтобы создать короткую анимацию из пары фотографий
  • Найдите или создайте GIF, которым можно поделиться, с помощью Giphy

7.Примеры из практики

Тематические исследования — один из самых эффективных форматов контент-маркетинга для завоевания нового бизнеса.

Примеры из практики

дают вам возможность рассказать о своих клиентах и:

  • Покажите, что вы делаете правильно
  • Создание контента для конкретной ниши
  • Завоевать доверие и авторитет
  • Подчеркните свое конкурентное преимущество

Узнайте, как создать эффективный пример из нашего руководства.

8.Официальные документы / отчеты

Официальные документы и отчеты могут помочь привлечь вашу аудиторию.

Фактически, по данным Forbes, 79% покупателей B2B делятся официальными документами со своими коллегами. Это дает вам огромную возможность расширить свой бизнес.

Лучшие официальные документы — это не маркетинговый ход. Вместо этого они стремятся помочь целевой аудитории. Даже без жесткой продажи они эффективны.

Лучшие официальные документы:

  • Сосредоточьтесь на одной ключевой проблеме. Они относительно короткие, примерно от 6 до 10 страниц.
  • Используйте углубленное исследование
  • Подтвердите любые претензии достоверной статистикой
  • Включать диаграммы, графики и котировки
  • Сделайте призыв к действию, чтобы читатели знали, что делать дальше.

Ознакомьтесь с нашим руководством по написанию идеального призыва к действию на этом последнем шаге.

9. Электронные книги

Электронные книги

— еще один отличный способ быстро создавать контент. Если все сделано правильно, электронная книга может стать отличным лид-магнитом и помочь решить проблемы ваших клиентов.

Hubspot использует электронные книги в качестве лид-магнита во многих сообщениях в блогах, помогая им стать чрезвычайно успешной компанией. Ознакомьтесь с номерами акций некоторых из их самых популярных лид-магнитов ниже:

Если вы планируете создать электронную книгу, хорошей отправной точкой является подробное сообщение в блоге или фрагмент подробного содержания.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать о некоторых ключевых ошибках, которых следует избегать при написании электронной книги, или о том, как создать всплывающее окно для электронной книги, чтобы получить больше потенциальных клиентов.

10. Презентации

Если вы уже продвигаете свой бизнес с помощью презентаций, то это полезный формат контента. Кроме того, их довольно легко разместить в Интернете с помощью учетной записи SlideShare.

Кафе

Traffic Generation считает SlideShare эффективным способом:

  • Привлечение трафика на сайт
  • Увеличить количество поклонников Facebook
  • Увеличьте вовлеченность в самой SlideShare

Загрузив презентации в SlideShare, сайт переместился с 0 до 243 000 просмотров всего за 30 дней.

Чтобы начать работу со SlideShare, просто создайте и загрузите презентацию, которая заинтересует ваших целевых клиентов. Пометьте его примерно тремя ключевыми словами, чтобы его было легко найти.

Добавьте его в свой профиль LinkedIn (LinkedIn является материнской компанией SlideShare), чтобы сделать его еще более заметным. Продвигайте свою презентацию через обычные маркетинговые каналы.

11. Вебинары

Статистика показывает, что вебинары (которые представляют собой онлайн-семинары) являются отличным форматом контент-маркетинга для бизнеса.Согласно ReadyTalk, от 20% до 40% посетителей вебинаров становятся квалифицированными лидами.

Между тем, брендовый Solopreneur обнаружил, что от 2% до 5% посетителей действительно совершают покупки.

Это неплохие цифры, не правда ли?

Вебинары обычно состоят из презентации и короткого сеанса вопросов и ответов. Они помогают вам продемонстрировать свой опыт. Вы также можете продемонстрировать продукты и услуги, чтобы посетители действительно захотели ими воспользоваться.

Чтобы проверить воду с помощью веб-семинара, попробуйте использовать Zoom, который позволяет бесплатно провести 40-минутную онлайн-встречу с участием до 100 человек.

Получите больше советов и инструментов, которые помогут с маркетингом веб-семинаров, в нашем руководстве.

12. Викторины и опросы

Согласно CMI, викторины — один из самых увлекательных форматов контента. Они обязательно привлекут внимание вашей аудитории.

Точно так же опросы могут повысить вовлеченность, заинтересовав участников результатами.

Развлекательный контент, которым можно делиться, станет хорошим дополнением к любой контент-стратегии. А поскольку их обычно легко выполнить, это дополнительный бонус для вашей аудитории.

Чтобы создавать викторины в Интернете, используйте такие инструменты, как Quizzr или Playbuzz. Для опросов используйте инструменты, встроенные во многие социальные сети, или попробуйте WPForms.

13. Подкасты

По данным Edison Research, количество слушателей подкастов за последние пять лет выросло. Сегодня 15% населения США слушают подкасты хотя бы раз в неделю.

Итак, очевидно, что подкаст — отличный формат контента для привлечения вашей аудитории. Подкасты позволяют людям получать доступ к вашему контенту в удобное для них время. Они также являются еще одним отличным вариантом для перепрофилирования существующего контента.

Например, если вы создали видео, звук легко может стать подкастом. И вы также можете прочитать сообщение в блоге, чтобы превратить его в эпизод подкаста.

Если вы ищете простой способ создать собственный подкаст, следуйте этому руководству от WPBeginner.

Лучшие инструменты: Начните свой собственный подкаст сегодня с одним из лучших плагинов для подкастинга WordPress из нашего списка!

14. Контрольные списки

Один из самых простых форматов контента для создания — это контрольный список. Они безумно популярны и в некоторых случаях привлекают сотни тысяч репостов.

Этот тип содержимого включает в себя рабочие листы, листы с советами и шпаргалки. Их легко сделать, извлекая ключевые моменты из другого типа контента (например, сообщения в блоге).

Затем вы можете разместить шпаргалку в документе Google Doc или Word и экспортировать его в формате PDF. В качестве альтернативы используйте программное обеспечение, такое как Canva, чтобы превратить его в графику и экспортировать оттуда PDF.

15. Электронная рассылка новостей

Вы, вероятно, не думаете о своем информационном бюллетене по электронной почте как о формате содержания, но это полностью так.

Конечно, информационные бюллетени по электронной почте — отличный способ выделить контент, который вы создали в других форматах. Однако они также могут быть чем-то совершенно новым.

Как мы видели ранее, электронная почта имеет большую рентабельность инвестиций. Вот почему вы не можете игнорировать этот формат контент-маркетинга. Ознакомьтесь с нашими советами о том, как создать информационный бюллетень по электронной почте, чтобы начать работу.

Теперь вы знаете некоторые форматы контента, которые можно использовать для улучшения своей стратегии контент-маркетинга. Затем ознакомьтесь с некоторыми примерами контент-маркетинга для вдохновения и узнайте о курировании контента.

Есть еще одна вещь, которая поможет вам получить больше от вашего контента: продвижение. OptinMonster — отличный инструмент, который поможет вам в этом.Фактически, Social Media Examiner получил 250 000 новых подписчиков, продвигая свой контент с помощью OptinMonster.

Хотите получить больше подписчиков, потенциальных клиентов и продаж, продвигая свой контент? Начни работу с OptinMonster сегодня!

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл является профессиональным писателем более 25 лет и имеет сертификат в области контент-маркетинга и электронного маркетинга. Ее карьера включала в себя работу журналиста, блоггера, преподавателя университета и писателя-призрака.

Типы контент-маркетинга

Какие бывают типы контент-маркетинга?

Существует множество различных типов контент-маркетинга, в том числе:

  • Ведение блога
  • Видео
  • Подкастинг
  • Инфографика
  • Электронная почта
  • Визуальный контент
  • Электронные книги
  • Свинцовые магниты
  • Официальные документы
  • Презентации Slideshare
  • Тесты / инструменты
  • Контрольные списки
  • Курсы
  • Вебинары
  • Направляющие деки
  • Бесплатные приложения
  • сообщений в социальных сетях

И многое другое.

Даже личные демонстрации продуктов, семинары, бумажные буклеты и телефонные справочники можно считать типами контент-маркетинга.

Ключевым моментом является то, что контент предоставляет информацию или развлечения, обычно бесплатно, в поддержку бизнес-цели.

(Даже если эта цель неочевидна на первый взгляд)

Например, вот четыре вещи, которые многие компании хотят получить от своих усилий по контент-маркетингу:

  • Привлечение трафика на ключевые целевые страницы
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Построение отношений
  • Прибытие
  • Создание репостов и обратных ссылок в социальных сетях

Фактически, то, что вы сейчас читаете, — это контент-маркетинг.

Я использую этот блог (и свой канал на YouTube), чтобы расширить мою аудиторию с помощью бесплатного контента.

Затем предложите моим последователям курсы обучения премиум-класса.

И каждый влиятельный человек в Instagram занимается (или пытается делать) контент-маркетингом, чтобы создать аудиторию, которую они позже могут каким-либо образом монетизировать.

Зачем нужны разные типы контент-маркетинга?

Когда большинство людей думают о контент-маркетинге, они думают об одном слове:

Ведение блога.

Ведение блога — это здорово.Так я построил Backlinko. Но нельзя отрицать, что другие формы контента развиваются очень быстро.

Только за последний год мир подкастинга вырос с 18,5 миллионов эпизодов до 29 миллионов.

А YouTube теперь получает миллиарды просмотров каждый день.

Таким образом, когда вы публикуете контент в нескольких форматах, вы можете подключиться к этой растущей аудитории.

Кроме того, публикация различных типов контента позволяет вам быть «везде», где ваша аудитория проводит время в Интернете.

Например, кто-то может не увидеть вашу последнюю статью, когда вы поделитесь ею в социальных сетях.

Но, возможно, они услышат ваш подкаст по дороге с работы домой.

Плюс, некоторые вещи просто лучше подходят для определенных форматов.

Как бы вы хотели научиться танцевать:

Из видео или из письменной статьи?

Лучшие Лрактики

Определитесь с основным типом контента

Ваш первый шаг — выяснить, на каком типе контент-маркетинга вы хотите сосредоточиться.

«Сосредоточьтесь на» не означает, что вам нужно создавать контент ТОЛЬКО, используя этот формат.Просто это будет формат контента, на который вы потратите больше всего времени, энергии и денег.

Вот как выбрать наиболее подходящий для вас тип контент-маркетинга.

Выберите формат, идеально подходящий для вашей ниши

Подумайте, какой формат лучше всего подходит для тем, которые вы хотите охватить.

Например, если вы преподаете карате, подкаст не имеет особого смысла. Но видео ИДЕАЛЬНО.

С другой стороны, если вы учите людей печь, вы, вероятно, захотите использовать письменные рецепты в виде статей.

(хотя видео там тоже могут работать).

Тем не менее:

За исключением очевидных примеров (например, карате), не существует единого «идеального» формата для каждой нишевой темы. Так что я бы не увяз в этом шаге.

Просто убедитесь, что выбранный вами формат соответствует темам, которые вы собираетесь освещать.

Используйте форматы, которые ваша аудитория уже использует

Ваша аудитория проводит на YouTube весь день и ночь?

Возьмите камеру и начните снимать видео.

В B2B? Текстовые сообщения LinkedIn имеют больше смысла, чем Facebook Live.

К счастью, вам не нужно гадать, какой контент нравится вашей аудитории.

Проверьте Reddit, группы Facebook или другие места, где ваша аудитория тусуется в сети, чтобы узнать, о чем они говорят.

Вы также можете использовать BuzzSumo.

Просто введите ключевое слово, описывающее тип контента, который вы хотите разместить.

И проверьте форматы, которые лучше всего подходят для вашего пространства.

Например, вы можете видеть, что посты со списками, как правило, очень хорошо работают в нише выпечки.

Так что, если бы я был в этой области, я бы подумал о том, чтобы сделать сообщения списка моим форматом контента для перехода.

Используйте BuzzSumo, чтобы узнать, какие элементы контента в вашей нише наиболее популярны.

Играйте в полную силу

На этом этапе вы, вероятно, обсуждаете несколько различных типов контент-маркетинга, на которых стоит сосредоточиться.

Поэтому, если вы не уверены, какой формат выбрать, я рекомендую выбрать формат, который лучше всего подходит вам и вашей команде.

Например, до того, как я начал Backlinko, я работал более 3 лет как писатель-фрилансер. И поскольку я знал, как писать для Интернета, я почти на 100% сосредоточился на сообщениях в блогах

Но другие люди умеют снимать видео. Например, Wistia обычно нанимает людей с опытом создания и редактирования видео.

Итак, хотя они и публикуют некоторый контент в блогах, большая часть их материалов — видео.

И поскольку видео играет на их сильных сторонах, контент, который они выпускают, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорош.

Удвойте ставки на платформах, которые нравятся вашей аудитории

Теперь, когда вы определились, на каком формате следует сосредоточиться, пора решить, где вы собираетесь публиковать свой контент.

Вы сосредоточены на письменном контенте? Затем вы хотите опубликовать свой контент в собственном блоге, блогах других людей (гостевые публикации) и в таких местах, как Medium.

Публикуете ли вы видеоконтент? Что ж, YouTube, вероятно, должен стать вашей платформой.

Тем не менее, вы также можете разместить свои видео на таких сайтах, как Twitch или Mixer.

Вы публикуете советы по тренировкам для фанатов фитнеса? Тогда вы, вероятно, захотите разместить свой контент в Instagram.

Суть в том, что вы хотите поделиться своим контентом там, где ваша целевая аудитория уже находится .

Стриминг на Twitch.

Tweetstorms в Твиттере.

Фото купальника в Instagram.

Вы поняли 🙂

Независимо от вашей отрасли, есть одна платформа, которая должна быть хотя бы частью вашего подхода к контент-маркетингу: Google.

По данным Sparktoro, 57,8% веб-трафика приходится на Google.

Данные Jumpshot за февраль 2018 года
Самые популярные источники перехода Октябрь 2016 Февраль 2018 Получено / Проиграно
Google.com 59,2% 57,8% -1,4%
Facebook.com 6,5% 5,2% -1,3%
Yahoo.com 6.0% 4,3% -1,7%
Reddit.com 5,4% 3,4% -2,0%
YouTube.com 4,5% 4,8% + 0,3%
Imgur.com 2,2% 1,0% -1,2%
Bing.com 2,2% 3,7% + 1,5%
Wikipedia.org 1,4% 1.3% -0,1%
Amazon.com 1,3% 1,4% + 0,1%

Хотя Google иногда показывает видео в результатах поиска…

… большинство их результатов — это текстовые сообщения в блогах.

Итак, если вы хотите получать трафик от Google, вам нужно выпускать высококачественный контент блога (и создавать ссылки на этот контент).

Найдите пробелы на рынке

Да, если ваша целевая аудитория слушает подкасты в течение всего дня, вам, вероятно, следует потратить много времени и усилий на свой подкаст.

Тем не менее:

Вы также можете выбрать форматы, в которых ваши конкуренты еще не активны.

(Это похоже на старую маркетинговую пословицу: «иди туда, где их нет»).

Это может означать «олл-ин» на платформе, о которой ваши конкуренты не знают.

Или использовать ненасыщенный формат.

Например, после того, как мой блог начал набирать обороты, я быстро понял, что ОЧЕНЬ мало людей публикуют видео о SEO.

Была серия «Белая доска» Моза «Пятница», но не более того.

Итак, я решил сосредоточиться на создании высококачественных видеороликов о SEO и цифровом маркетинге.

Я разместил некоторые из этих видео на моем собственном сайте.

Но я сосредоточился на YouTube.

(Почему именно YouTube? Именно здесь моя целевая аудитория ходит учиться)

И поскольку я был практически единственным, кто размещал профессиональные видео по SEO на YouTube, количество просмотров и подписчиков выросло в рекордно короткие сроки.

Если бы я был в игровой сфере, я бы подумал о запуске подкаста. Или писать сообщения в блоге. Таким образом, мне не придется конкурировать с тысячами игровых каналов, борющихся за внимание на YouTube.

Итак, если ваши конкуренты публикуют короткие статьи, у вас есть возможность создавать более развернутый контент.

Если они публикуют изображения, создавайте видео.

Если они создают много постов в списках, напишите тематические исследования.

Основная идея здесь в том, что вы хотите предоставить то, чего не хватает в вашем пространстве.

Разветвляется медленно

Вот распространенная ошибка, которую, как я вижу, делают многие люди в своем контент-маркетинге:

У них уже есть формат контента, который ОТЛИЧНО им подходит. И они думают: «Если у нас уже все хорошо с этим форматом, почему бы не перейти к видео, подкастам и историям в Instagram. Это поможет нам выйти на совершенно новую аудиторию! ».

Теоретически это ДОЛЖНО работать.

Но мой опыт показывает, что такой подход слишком сильно распыляет маркетинговые команды.Очень сложно одновременно изучать все тонкости 5 различных форматов и платформ.

Вместо этого я рекомендую подход «разделяй и властвуй».

При таком подходе вы переходите от формата, который вы уже освоили, к другому формату или платформе.

Затем вы потратите следующие несколько месяцев на изучение того, как работает эта платформа. И тратить время на то, чтобы собрать там публику.

И как только вы определились с этим форматом, переходите к другому.

Продолжайте этот процесс в течение нескольких лет, и вы добьетесь сильного присутствия на нескольких различных платформах.

То, что редко случается, если вы пытаетесь перейти на 10 новых платформ одновременно.

Преобразование содержимого в несколько типов

Согласно опросу Orbit Media, блоггеры, публикующие контент на регулярной основе, сообщают о более высоких результатах по сравнению с блоггерами, которые публикуют нечасто.

Но хорошая новость в том, что вам не нужно изобретать велосипед для каждой новой статьи, видео, инфографики или подкаста.

Фактически, вы можете взять одну часть действительно качественного контента и превратить ее в 2, 3, 4 или даже 10 частей контента.

(также известный как «перепрофилирование контента»).

Вы не только получите больше пользы от своих усилий по контент-маркетингу, но и сможете использовать различные форматы.

Вы можете:

  • Превратите статьи в видео
  • Превратите видео в подкасты
  • Превратите подкасты в статьи
  • Превратите статьи в электронные книги
  • Превратите электронные книги в презентации

Есть только один нюанс в отношении перепрофилирования контента.

Вы не можете просто копировать и вставлять контент между форматами. Это не сработает. У каждого формата и платформы есть свои морщины. И чтобы добиться успеха в перепрофилировании контента, вам необходимо адаптировать его для этого формата.

Например, недавно я опубликовал это видео на своем канале в YouTube.

И я использовал контент из этого видео, чтобы создать этот пост со списком.

Сейчас:

Я мог бы просто скопировать и вставить сценарий, который я использовал, в сообщение в блоге.Но я знал, что большая часть контента в видео не будет работать как текстовый пост.

Например, в видео я немного рассказываю о том, как моему каналу на YouTube понадобилось время, чтобы начать работу.

Такая личная история отлично подходит для видео. Но это не идеальный вариант для публикации в блоге.

Я убрал это из сообщения.

Вместо этого я сразу перешел к первой стратегии.

Кроме того, в моем видео было всего около 10 стратегий. И большинство сообщений о том, «как получить больше просмотров», которые ранжируются в Google, содержат 15-20 советов.

Итак, я добавил несколько стратегий, которых не было в видео.

Таким образом, мой пост был более удобным для поисковых систем.

И поскольку я адаптировал свой контент к формату, этот пост собрал более 100 комментариев.

И более 3k репостов в социальных сетях.

Он также занимает первое место в Google по нескольким из моих целевых ключевых слов.

Узнать больше

Перепрофилирование контента: подробное руководство по перепрофилированию контента, включая массу примеров и мини-тематических исследований.

Content Strategy: практическое руководство, в котором показано, как разработать стратегию контент-маркетинга.

Качество против количества: Создание контент-стратегии: отличное видео, в котором рассказывается, какие типы контент-маркетинга сейчас работают лучше всего.

11 типов контента, который можно использовать для контент-маркетинга

Когда дело доходит до интернет-маркетинга, контент — это все. Это то, что отличает вашу компанию от конкурентов, а также способствует привлечению потенциальных клиентов через соответствующий онлайн-трафик.

Согласно одному из опросов CMI, 92% маркетологов заявили, что их компания рассматривает контент как очень важный бизнес-актив.

Одна из причин, по которой контент-маркетинг настолько эффективен, заключается в том, что существует множество компонентов, которые можно использовать для таргетинга и превращения посетителей в клиентов.

Например,

маркетологов B2B, как правило, используют рассылки по электронной почте и образовательный контент для привлечения потенциальных клиентов.

Субъекты B2C Source

также используют эти методы, уделяя больше внимания дополнительным источникам контента, таким как рассказывание историй, предложения и стимулы, а также участие аудитории.

Источник

Важно правильно понимать различные типы контента, чтобы вы могли эффективно использовать их в различных кампаниях и помогать вам лучше взаимодействовать с сегментами аудитории.

Дело в том, что у разных клиентов будут свои предпочтения в отношении контента.

Согласно одному исследованию, предпочтения покупателей B2B контента сильно различаются в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся в данный момент.

Те, кто на начальных этапах, предпочитали информационный контент, такой как инфографика и подкасты, в то время как на более поздних этапах клиенты хотели получить конкретные доказательства из отчетов аналитиков и тематических исследований.

Источник

То же самое и для потребителей B2C. Они склонны использовать различные виды контента для удовлетворения своих потребностей по мере продвижения по воронке продаж.

Очевидно, что очень важно, чтобы ваша маркетинговая команда знала, какие методы контента использовать, чтобы правильно развивать все сегменты вашей аудитории.

Итак, давайте разберем основные типы контента, который вы обычно видите сегодня.

Какие типы контента?

1. Сообщения в блоге / статьи

Пожалуй, наиболее распространенная форма контента в Интернете, сообщения в блогах и статьи могут многое предложить вашей аудитории.Подробный письменный контент может привлечь большой органический трафик на ваш сайт, а также информировать потребителей о ваших продуктах, бренде и опыте в этой области.

Длинные фрагменты контента позволяют брендам соответствовать популярным запросам и поисковым запросам, релевантным их аудитории, отвечая на вопросы или обучая концепциям.

Кроме того, разделы блога — прекрасные возможности для оптимизации ключевых слов и получения входящих ссылок, что значительно помогает в SEO и росте трафика.Эти типы онлайн-контента позволяют авторам включать несколько целевых ключевых слов, особенно с длинными хвостами, для повышения рейтинга ссылок в результатах поиска.

Согласно последнему исследованию HubSpot, компании, которые используют блоги в контент-маркетинге, имеют в 13 раз больше шансов повысить рентабельность инвестиций. Еще одна замечательная вещь в блогах — это то, что их довольно легко включить в большинство веб-сайтов.

сообщения в блогах часто используются для увеличения органического трафика путем создания контента, релевантного обычным поисковым запросам их аудитории.Например, Harver предлагает программу для найма и приема на работу, поэтому их блог, как правило, сосредоточен на статьях с советами по передовой практике.

Платформы Source

, такие как WordPress и Blogger, могут помочь вам начать работу по привлечению подписчиков и привлечению трафика. Но вы также должны публиковать контент блога на своем собственном веб-сайте для SEO. Хотя сообщения и статьи в блогах могут быть длинными, они обычно варьируются от 300 до 2000 слов, при оптимальной длине около 1600.

2.Официальные документы, электронные книги и отчеты

Официальные документы, электронные книги и отчеты позволяют брендам экстраполировать свои темы и включать более подробную информацию. Как правило, этот тип контента имеет длину от 3000 до 5000 слов и обычно загружается в виде PDF-файлов.

Длинный контент оказался чрезвычайно ценным для любого бизнеса. В конечном итоге цель этого типа контента — продвигать глубокий уровень экспертизы и отраслевых знаний.

Электронные книги Source

могут повысить ваш рейтинг по ключевым словам, а также собрать информацию о потенциальных клиентах и ​​предоставить читателям ценную информацию.

Разработка официальных документов и отчетов

может занять больше времени, чем блоги, но статистика показывает, что они невероятно эффективны в привлечении внимания людей и накоплении опыта в любой стратегии распространения контент-маркетинга.

Согласно опросу, около 79 процентов покупателей B2B делятся официальными документами с коллегами, а электронными книгами можно делиться тысячи раз.

3. Подкасты

Подкасты не имели большого значения десять лет назад, но сейчас в эфире более 29 миллионов эпизодов подкастов.Более половины американских потребителей слушали хотя бы одну серию, а 32% слушают регулярно.

Согласно этому графику от Statista, к 2022 году число слушателей подкастов составит 132 миллиона человек!

Источник изображения: Statista

За последние несколько лет этот вид аудио быстро развился, и для бизнеса это хорошая идея, чтобы присоединиться к нему.

Подкасты

— это привлекательная, представительная тактика, с помощью которой вы можете привлечь пользователей. Даже люди, которым не нравится читать, могут узнать о ваших продуктах и ​​идеях бренда.Подкасты позволяют клиентам более пассивно потреблять контент. Например, они могут слушать подкаст в тренажерном зале или за рулем, но не могут читать статью и делать это.

К счастью, существует множество программных решений и платформ для распространения контента для продвижения вашего подкаста.

Например, Penguin Random House — одна из ведущих издательских компаний в отрасли, но они заметили сдвиг, поскольку люди больше интересовались аудиокнигами и подкастами, чем печатным контентом.

Они запустили собственный подкаст под названием «Подкаст о пингвинах».

В контенте представлены содержательные интервью с популярными авторами. Используя эту популярную концепцию, Penguin Random House на самом деле смог увеличить свой доход, поскольку их слушатели соглашались, что они с большей вероятностью купят книгу у издателя после прослушивания серии об авторе.

Для нашего внутреннего подкаста «Маркетинговый микроскоп» мы в первую очередь обслуживаем предприятия B2B, уделяя особое внимание вопросам маркетинга.Однако подкасты не менее актуальны для организаций B2C.

4. Электронный бюллетень / информационные кампании по электронной почте

Если в вашей компании постоянно появляются новые продукты, обновления или информация, которыми можно поделиться с читателями, регулярная рассылка новостей по электронной почте является «хлебом с маслом» для доставки цифрового контента. И, как вы видели из ранее упомянутых отчетов, контент электронной почты всегда имеет лучшую рентабельность инвестиций в контент, используемый как организациями B2B, так и B2C.

Электронные письма

простые, лаконичные и, как правило, короткие, поэтому их довольно легко создавать на постоянной основе.Главное — дать своим электронным письмам содержательные заголовки, чтобы они не попали в папку для спама или корзины.

Рекламные кампании происходят, когда вы отправляете серию этих писем своим подписчикам, а затем собираете данные о них, чтобы ускорить процесс покупки и изменить создание вашего контента к лучшему. Часто лучше всего создать систему электронной почты на основе триггеров, которая будет создавать полу-персонализированный контент электронной почты на основе поведения пользователя.

Например, Salesforce часто отправляет дополнительное электронное письмо после того, как клиент взаимодействует со своим веб-сайтом и отправляет свой адрес электронной почты.

Если клиент не отвечает, через две недели автоматически отправляется дополнительное письмо.

Это придает их содержанию более личную атмосферу — в отличие от традиционного подхода «информационный бюллетень». Однако оба типа писем чрезвычайно популярны и эффективны.

5. Видео

Знаете ли вы, что 75 миллионов человек в США смотрят онлайн-видео каждый день?

Простота использования и доступность видео за последние несколько лет сделали его обязательной формой содержания для предприятий всех форм и размеров.Сам Марк Цукерберг даже официально заявил, что, по его мнению, большая часть онлайн-контента в ближайшем будущем будет видео!

Не уверены?

Посмотрите, сколько времени американцы обычно проводят за просмотром различных видеоплатформ, включая прямые телетрансляции и приложения для социальных сетей.

Источник изображения: Nielson

Видео становится все более популярной формой производства контента, в основном потому, что люди круглосуточно смотрят все виды мультимедиа на своих смартфонах.

Одна из причин, по которой эта форма контента так популярна, заключается в том, что ее также можно использовать в некоторой степени пассивно. Кроме того, у вас больше шансов удержать внимание зрителя с помощью 30-секундного видеоклипа, а не длинной статьи, которую они должны прочитать.

Live video — еще один популярный тип цифрового контента, который многие бренды используют для взаимодействия со своей аудиторией в режиме реального времени. А согласно собственному исследованию Facebook, люди взаимодействуют с прямыми трансляциями в три раза дольше, чем с другим контентом.

Многие бренды прыгают в прямом эфире, чтобы проводить интерактивные обучающие программы или сеансы вопросов и ответов, которые привлекают внимание своей аудитории. Например, Banish Beauty проводит еженедельные прямые трансляции с генеральным директором и другими влиятельными лицами, чтобы анонсировать новые продукты, показывать учебные пособия или отвечать вопросов.

Мы можем ожидать, что в ближайшие несколько лет этот вид распространения медиаконтента получит еще большее влияние.

6. Лидерство мышления или точки зрения

Людям нравится слышать от экспертов.Это дает им источник информации, которому они могут доверять, независимо от того, какой предмет или отрасль они исследуют.

Чтобы прыгнуть на «поезд лидерства», вы можете провести / опубликовать интервью с лидерами в этой области, чтобы получить советы и полезную информацию. Вы можете даже попытаться заставить некоторых экспертов сделать гостевые посты на вашем веб-сайте здесь и там, чтобы высказать свою точку зрения на горячие тенденции.

Эти взаимодействия могут осуществляться в форме блога, интервью с подкастом, видео или даже вебинара, а затем делиться ими через различные сайты распространения контента.

7. Инфографика

Инфографика

хороша тем, что ею легко делиться и расходовать. Они создают интересные визуальные представления информации и статистики, что значительно упрощает их чтение, чем просто список цифр и фактов.

Читатели любят инфографику, потому что она часто упрощает понимание и усвоение концепций. Фактически, потребители в 30 раз чаще полностью поглощают часть контента, если это инфографика, по сравнению с тем, что написано только в тексте.

Производителям контента они нравятся, потому что они относительно быстрые в создании, но обладают мощным потенциалом.

Если большая часть вашего контента основана на фактах и ​​цифрах, превращение этих статей в визуальный контент — простой, но очень эффективный способ привлечь больше заинтересованного трафика. Существует множество инструментов, которые помогут вам легко создавать контент в Интернете. Visme.co — отличный вариант, а также PiktoChart и Canva.

Вот краткое руководство от Piktochart, показывающее, насколько легко можно создать впечатляющую инфографику с помощью их программного обеспечения.

С помощью этих инструментов все, что вам действительно нужно, — это добавить данные, которые вы хотите включить, расположить их в удобной, но удобочитаемой форме, а затем добавить в свой блог и / или профили в социальных сетях.

8. Практические руководства

Как только вы вводите фразу «как сделать» в окно поиска Google, система предлагает вам бесчисленное множество предложений. Сам Google обнаружил, что количество запросов, включающих фразу «как сделать», увеличилось на 140% за последние пятнадцать лет.

Неважно, пытаются ли люди научиться варить яйца в первый раз или скачивают видео на YouTube, подробное руководство может быть чрезвычайно полезным.

Подумайте, чему люди должны научиться в вашей области, и какие информативные указания вы можете дать. Если вы правильно разыграете свои карты, вы сможете создать практическое руководство, которое станет вирусным в вашей отрасли.

Практические руководства могут представлять собой видеоролики, длинные статьи или инфографику. Самым важным аспектом является то, что его легко понять, поэтому включение большого количества визуальных элементов обычно является хорошим маршрутом.

Если вам нужно вдохновение для создания, взгляните на наиболее частые запросы вашего отдела обслуживания клиентов.Помогите своим клиентам устранять проблемы, создавая контент, который показывает им пошаговые инструкции по ответам на эти часто задаваемые вопросы.

Shopify отлично справляется с этим в своем собственном блоге с многочисленными руководствами, которые помогают предпринимателям запускать свои интернет-магазины на платформе.

Источник

9. Сообщения в социальных сетях

Нет никаких сомнений в том, что каждый бизнес должен в той или иной мере использовать социальные сети. Но использования ваших социальных сетей в качестве сетей распространения контента недостаточно; вам также следует создавать контент, специфичный для ваших каналов.

Социальные сети по сути превращаются в поисковые системы, ориентированные на бренд. 40% потребителей использовали сайты социальных сетей для поиска новых предприятий и продуктов. Кроме того, потребители с большей вероятностью будут совершать покупки у брендов, которые активны и ведут себя в своих социальных сетях.

Source

Многие социальные каналы выпустили новые функции, которые компании могут использовать, чтобы еще больше взаимодействовать со своими подписчиками и ускорить цикл продаж.

Например, в Instagram и Snapchat вы можете создавать истории или обмениваться живыми чатами со своими зрителями.Вы даже можете включить такие инструменты, как опросы или ответы на вопросы, чтобы сделать вещи более интерактивными.

Source

Социальные платформы также упрощают для клиентов покупку продуктов напрямую через публикации. Instagram теперь позволяет брендам встраивать прямые ссылки на продукты в опубликованные сообщения, а также в свои истории.

Источник

Подобные предложения есть и на других платформах, таких как Pinterest и Facebook.

Помните, что ваш социальный контент не должен быть строго рекламным.Большинство пользователей, как правило, находят такое поведение довольно раздражающим и, скорее всего, откажутся от подписки на вашу учетную запись, если вы только пытаетесь им что-то продать. Вместо этого они предпочитают, чтобы бренды были честными, дружелюбными и полезными.

Source

Изучите различные варианты платформ социальных сетей, которые вы используете, а затем поэкспериментируйте с различными типами контента для своих подписчиков.

10. Примеры из практики и профили клиентов

Тематические исследования и профили клиентов труднее найти на большинстве бизнес-сайтов, потому что на их создание уходит много времени и энергии.

Однако они также имеют значительный вес для читателей — по сути, это истории успеха, демонстрирующие мощь вашей компании и ее услуг.

Они также имеют огромное влияние на покупателей B2B. 79% этих потребителей предпочли тематические исследования любому другому типу контент-маркетинга, поскольку они помогли им принять более обоснованное решение о покупке.

Источник: Отчет об исследовании предпочтений контента

Создание этого контента требует времени, и вам нужно будет обратиться к прошлым клиентам и клиентам, чтобы убедиться, что они согласны с тем, что вы строите на их основе тематическое исследование.Вам также потребуются конкретные данные, чтобы подтвердить эти результаты.

Помните, что это не всегда должно быть длинное содержание. Видео с отзывами также могут быть чрезвычайно эффективными, как, например, видео-пример от Pioneer Business Systems с участием их клиентов из Elliot Lee Real Estate.

Изучая и всесторонне изучая конкретную тему (скорее всего, это положительная история из вашей собственной работы), ваш бизнес может повысить свою надежность и опыт в глазах пользователей, что подтверждается доказанным успехом.

Чем более конкретные результаты вы можете продемонстрировать и тем глубже вы можете погрузиться в свой процесс; тем более эффективные люди поверят в вашу компанию.

11. Вебинары

Вебинары

— это еще одна форма увлекательного контента, который может творить чудеса в обучении клиентов. Как правило, они используются организациями B2B, поскольку обычно основаны на фактах.

Вебинары

оказались чрезвычайно эффективными для увеличения маркетинговых результатов, продаж и уровня вовлеченности. Согласно исследованию ClickMeeting, 76% покупателей B2B совершили покупку после просмотра вебинара.

Очевидно, что вебинары должны быть интересными и актуальными, чтобы поддерживать интерес аудитории. Большинство зрителей предпочитают, чтобы веб-семинары длились от тридцати до сорока пяти минут. Кроме того, 92% зрителей хотят взаимодействовать через сеанс вопросов и ответов в конце, поэтому обязательно включите эту опцию.

Еще один полезный совет — сотрудничать с другими лидерами мнений в вашей отрасли, чтобы услышать их экспертное мнение и предоставить эксклюзивный контент. Например, Kissmetrics создали веб-семинар с участием генерального директора Mammoth Growth, который является экспертом по маркетингу.

Источник

Заключение

Хороший контент был (и всегда будет) основой успешной маркетинговой стратегии. Это то, что будет привлекать клиентов через органический поиск и работать над тем, чтобы превратить этих потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов.

Контент также легко управляем. Это дает вашему бизнесу возможность контролировать сюжетную линию и рассказывать клиентам, почему они должны любить ваш бренд и покупать ваши продукты.

В прошлом маркетологи были гораздо более ограничены в выборе, когда дело касалось брендированного контента.В настоящее время существует множество вариантов, из которых компании могут выбирать, чтобы создать свой собственный маркетинговый комплекс, который лучше всего подходит для их целевого рынка.

Итак, какой контент вы будете создавать в следующий раз?

Создание контента и маркетинг были нашим хлебом с маслом с первого дня. Если вам нужна помощь в продвижении вашей контент-стратегии, обратитесь к нашей высококвалифицированной команде!

Различные типы веб-контента

Существует много разных типов контента: контент блога, контент веб-сайта, контент информационного бюллетеня, контент профиля, аудио и видео контент, контент, который приносит продажи, контент, который получает ссылки, контент, который строит отношения… ¦

Прежде чем мы углубимся в серию статей о разработке контента, важно рассмотреть все различных типов веб-контента.Какие типы вы будете использовать, конечно, будет зависеть от вашей бизнес-модели, и каждый из них имеет свою цель для достижения вашей конечной цели.

Мы сделаем это в простом формате списка, на который вы можете ссылаться при создании (или изменении) вашего Контент-плана, который будет следующей темой в этой серии.

Контент веб-сайта

  • Указатель / Введение
  • Торговая копия
  • Описание продукта
  • Отзывы
  • Отзывы
  • ресурсов
  • Новости
  • Практическая информация
  • Актуальные обсуждения
  • Загрузки
  • FAQ
  • Контактная информация
  • О компании / Информация о компании
  • Навигация / Карта сайта
  • Политики / соглашения

Содержание блога

Помимо некоторых элементов из списка содержимого веб-сайта, блог может также содержать следующие уникальные типы содержимого:

  • Описание категорий
  • Рулон блога
  • гостевые сообщения
  • Комментарии

Содержание списка рассылки

  • Продажная копия
  • Страница перенаправления
  • Электронное письмо с подтверждением
  • Страница подтверждения
  • Дополнительное сообщение
  • Автоответчик серии
  • Сообщения электронной почты

Внешний контент

  • Объявления в поисковых системах
  • Каталог товаров
  • Профили социальных сетей
  • Сообщения на форуме
  • Squidoo Lenses & Hub Pages
  • Статьи
  • видео на YouTube
  • Сообщений в гостевом блоге
  • Пресс-релизы
  • Аукционы eBay

Мы будем добавлять к этому списку по ходу дела.Если у вас есть предложения или дополнения, не стесняйтесь оставлять их в разделе комментариев ниже. Далее мы рассмотрим, как эти элементы работают вместе и как вы можете составить план продуктивного контента .

Бест,

Кратко представлены 11 важных типов содержимого веб-сайта

Независимо от цели вашего веб-сайта, ему абсолютно необходимо одно: контент. Существует большое разнообразие типов контента, и мы хотели бы вкратце представить 11 наиболее важных из них.

В целом контент можно разделить на пассивный или интерактивный. Типы пассивного контента можно различать в зависимости от их тематики. С интерактивным контентом разница зависит от формы представления. Звучит сложно? Нет. Просто продолжайте читать, и все откроется. Гарантированно!

Пассивный контент веб-сайта

Пассивный контент веб-сайта — это контент, который потребляет пользователь. Это может быть информация или развлечение.Иногда также происходит небольшое взаимодействие с потребителем, например, если он оставляет комментарий к статье или посту. Однако взаимодействие происходит только после потребления, и это важное отличие от интерактивного контента. Об этом будет сказано ниже.

Типичные формы представления для этого типа контента:

  • Тексты
  • Графика
  • Видео
  • Подкасты

Совет:

Пишите свои веб-тексты с помощью Clickworker.Качественно, быстро и удобно.

Текстовые службы SEO — дополнительная информация

Но какие виды содержимого веб-сайтов можно обрабатывать пассивно?

1. Решатели задач

Вы хотите со своим ребенком построить скворечник для своего сада, но не знаете, как это сделать? Тогда вы ищете именно такой контент в Интернете: средство для решения проблем. Это помогает вам выполнить задачу. В нашем примере скворечника это может быть видео, текст с пошаговыми инструкциями или даже комикс.

Как правило, решения проблем — это контент, который генерирует постоянное количество посетителей на веб-сайте и требует относительно небольшого обслуживания. Конечно, это тоже зависит от тематики. Если ваш сайт связан с проблемами iPhone, вам нужно будет адаптировать контент этого сайта чаще, чем инструкции по созданию скворечника.

Решатели проблем также идеально подходят для включения рекомендаций по продуктам.

2. Новости

Надежные новости, сплетни, презентации продуктов или актуальные темы — контент веб-сайта типа «новости» может охватывать различные темы.Здесь важно всегда быть в курсе последних событий. Тот, кто первым сообщает последние новости, может получить очень много кликов. И идеально, если история появится в ленте новостей Google.
Текст, видео, а также подкасты поддаются этому содержанию.

Такой контент очень недолговечен и требует персонала, который всегда идет в ногу со временем.

3. Советы

Советами вы даете посетителям сайта предложения попробовать что-то новое или необычное.Якобы вы этим не решаете никаких проблем; вместо этого вы демонстрируете, как сделать что-то более простым и эффективным. При предоставлении таких советов могут также встречаться рекомендации по продукту. В целом этот тип контента похож на решатели проблем.

4. Поляризационный контент веб-сайта

Поляризационный контент охватывает все, от обзоров фильмов, рейтингов продуктов и мнений о текущей политике ЕС до общих дебатов о собачьих экскрементах на наших улицах. Самое главное в этом виде контента — это то, что он вызывает обсуждение.В идеале это обсуждение затем контролируется, и из него возникают новые темы.

С поляризующим содержанием можно быстро обратиться к большому количеству людей. Вы привлекаете внимание, но также можете отпугнуть клиентов. Это может быть проблематично, если веб-сайт зависит от доходов от рекламы.

5. Развлекательный и трогательный контент

Развлекательный контент на веб-сайте отвлекает людей от повседневной жизни. Он состоит из шуток, видеороликов о кошках и тому подобного. Такой контент обычно юмористический и очень интересный.

Прикосновение к содержанию эмоционально волнует потребителя. Как правило, это всегда истории, основанные на личном опыте. Здесь можно затронуть даже такие сложные темы, как болезнь и утрата.

Как правило, в отношении движущихся и развлекательных текстов само содержание играет меньшую роль, чем способ написания текста. Что касается видео, сочувствие к главному герою часто имеет решающее значение для его успеха.

6. Информационное содержимое веб-сайта

Конечно, существует и чисто информационное содержимое, например, описание продукта в интернет-магазине или введение «о нас» на корпоративном веб-сайте.Этот стиль содержания проще всего определить, сказав следующее: он не соответствует на 100 процентов ни одному из других типов, описанных до сих пор.

Интерактивное содержимое веб-сайта

Как видно из названия, это содержимое требует действий со стороны пользователя. Например, он должен ответить на вопрос, щелкнуть что-нибудь и т. Д. Здесь мы различаем типы контента в зависимости от их формы представления.

7. Интерактивная графика

С помощью интерактивной графики пользователь самостоятельно выводит контент.Если он хочет узнать, например, как работает паровой двигатель, он нажимает на соответствующую часть машины и получает пояснительный текст или воспроизводится анимация. Здесь есть много возможностей. Таким образом, интерактивная инфографика может относительно легко справляться со сложным предметом, не позволяя графике казаться загроможденной.
Этот вид контента также хорошо подходит для диаграмм. Таким образом, можно четко обрабатывать сложные наборы данных.

8. Викторины

Викторина, безусловно, была одним из первых типов интерактивного содержания веб-сайтов, появившихся в Интернете.Здесь посетители могут ответить на вопросы, нажав. В зависимости от того, как сформулирован вопрос, пользователь может просто проверить свои знания или узнать что-то новое. Таким образом, викторина может быть использована исключительно для развлечения или для передачи информации.

9. Тесты

Тесты работают по тому же принципу, что и тесты, относительно их дизайна. Однако они почти всегда для развлечения. Такие известные тесты в Facebook, как, например, «Какой вы персонаж из Гарри Поттера?» докажи это. Но есть также серьезные тесты, которые пытаются предварительно выбрать определенные группы пользователей.
Кроме того, тесты могут помочь собрать информацию о пользователях и их предпочтениях, например, для маркетингового использования.

10. Игры

Игры служат развлечением, в которое также могут быть включены интересные факты. Они требуют наибольшего взаимодействия и могут привлекать пользователя соответственно долгое время.

11. Слайд-шоу

В отличие от видео, которые просто воспроизводятся, пользователь может сам определять темп интерактивного слайд-шоу. Таким образом, сложная тема или легкое развлечение могут быть использованы в очень индивидуальной манере.

11 типов контента веб-сайта — хорошее сочетание является ключевым

Даже простой беглый просмотр видов контента, перечисленных здесь, дает понять одно: именно сочетание типов делает веб-сайт успешным.

Интерактивное содержимое привязывает пользователя к странице и делает передачу информации увлекательной. Практически все пассивные типы контента также можно настроить в интерактивном режиме. Однако избыток интерактивности также может ошеломить получателя.

Пассивный контент — это тип, с которым пользователи давно знакомы и который они ценят.Иногда вы просто хотите прочитать пост или позволить видео захлестнуть вас. Кроме того, это необходимо для хорошего рейтинга в поисковых системах, где релевантный текстовый контент по-прежнему важен.

Dieser Artikel wurde am 04.June 2018 von Thomas geschrieben.


контента, который «убеждает», контента, который «продает», и контента, который «успокаивает».

Таким образом, контент веб-сайта обычно можно разделить на один из трех типов.

Контент, который «убеждает»

Это контент, который привлекает людей на веб-сайт, предоставляя базовое представление о том, о чем он.Цель состоит в том, чтобы ознакомить людей с темой достоверным и безопасным способом. Например, веб-сайт о правах человека может включать:

  • Новости и обновления.
  • Интервью с участниками кампании.
  • Модерируемый дискуссионный форум.
  • Скачанные заставки.

Контент, который «побуждает»

«Принуждение» к содержанию фокусируется на основной цели веб-сайта. Сайты, которые хорошо используют такой контент, часто имеют четкий призыв к действию, который побуждает посетителей что-то сделать.Например, на сайте розничной торговли могут отображаться привлекательные изображения нового ассортимента одежды рядом с заметной ссылкой «Купить сейчас».

Напротив, контент «Принуждение» на сайте по правам человека может содержать страстное послание, побуждающее посетителей заполнить онлайн-форму членства.

Контент, который «успокаивает»

Этот контент используется, чтобы побудить людей поддерживать активный интерес к веб-сайту. Он также стремится «утешить» посетителей, заставляя их думать, что они поступили правильно, доверяя вам.

Подобное хорошее послепродажное обслуживание способствует тому, что о вас каким-то образом «заботятся». Это само по себе может быть использовано, чтобы побудить других людей подняться на борт с помощью рекомендаций из Интернета. Примеры таких функций обычно включают:

  • Область участников, которая содержит дополнительный контент, например закрытый дискуссионный форум.
  • Область помощи и поддержки.
  • Информационный бюллетень для членов.

Задача любой команды разработчиков веб-сайтов — определить форматы контента, которые, по их мнению, лучше всего соответствуют целям их собственного сайта.

Дополнительную информацию о различных типах содержимого веб-сайта можно найти в « The Website Manager’s Handbook », который уже поступил в продажу.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *