Содержание

правила создания текста и примеры

Контент-маркетинг

04.11.2019

4 комментария

Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…

С вирусным контентом рекламное сообщение распространяется как лесной пожар, при минимальном бюджете. Успешная вирусная кампания повышает лояльность к бренду, влияет на сознание и поведение на целевом рынке. И если вы бредите этим, это похоже на вирус.

Вирусный контент - оружиеРекламная акция Reebok «Ни в какие рамки»

Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии

Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.

Впервые термин «вирусный контент» появился и относился к роликам на хостинге YouTube, которые «взрывали» интернет. Сейчас «вирусным» называют любой материал, который становится онлайн-сенсацией: статья, видео, пост, инфографика, тесты. Это то, чем хочется поделиться.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.

Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.

Преимущества вирусного продвижения:

  • Стремительное независимое расширение в интернете.
  • Настоящий интерес пользователей.
  • Широкий охват.
  • Практически нет ограничений по содержанию.
  • Длительность воздействия.
  • Бесплатное распространение.

Недостатки вирусного продвижения:

  • Вирусный контент трудно создать.
  • Сложно связать материал с рекламным продуктом или фирмой.
  • Непредвиденная интерпретация содержимого «вируса» может ухудшить имидж компании.
  • Отсутствие контроля, обратной связи с читателем при негативной реакции аудитории отрицательно повлияет на бизнес.

Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.

И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.

Цели создателя вирусного контента

Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.

Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.

Вирусный контент решает задачи:

  • поднять публикацию в поисковой выдаче;
  • увеличить конверсию на сайте;
  • усилить вовлеченность потребителей в процесс.

Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.

Как создается виральный материал

Написание вирусного контента — неотъемлемая часть успеха. Избыточность информации утомила аудиторию, читатели стали избирательны.

Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на расшаривание. Единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.

Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.

Вирусный потенциал имеют подборки:

  • лайфхаки (полезные хитрости, которые экономят время) ─ «Магическая уборка: как раз и навсегда навести порядок в доме»;
  • материалы с цифрами в стиле «10 советов», «5 раздражающих проблем»;
  • подборки для ленивых людей;
  • умилительные тексты про малышей, о кошках;
  • статьи, предупреждающие об опасности: «Игра «Синий кит» перебралась в Instagram».

Принципы вирального контента

Вирусный текстРекламная кампания Reebok «Ни в какие рамки»

Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.

Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.

Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.

Психологические якоря. Создавайте устойчивые ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с более широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.

Общество. Используйте лидеров мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.

Практическая ценность. Обычно нравится то, что полезно и необходимо в быту, по жизни. Статья должна нести пользу. Рассылки Максима Ильяхова стали вирусными благодаря этому пункту. Генерируйте трафик ценным наполнением. Другой пример – выгода здесь и сейчас. Например, «Скидка на две персоны, если поделишься информацией».

История. Все устали от рекламы. Вплетите торговую марку, свой продукт в историю (сторитейллинг). Это привлекает внимание. Не пожалейте времени на поиск подходящего события. То, что вы расскажете, должно привлекать реальных людей, а не только членов вашей команды.

Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.

Рекомендации по вирусному продвижению

Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.

Люди лайкают не только милый, забавный или ностальгический контент. Они также обмениваются и наболевшим материалом, если он положительно отражается на участнике в социальных сетях. Знаменитая вирусная статья Анатолия Шария «Почему спит ребенок», впервые увидевшая свет в 2006 году, до сих пор злободневна.

выводы о вирусном текстеОписания по статье А. Шария

Не будут делиться статьями:

  • о Максиме Галкине, об Ольге Бузовой;
  • о сексе — хорошо читают, но распространять это неловко;
  • о личных проблемах, потому что когда читатель лайкает материал, он как бы проецирует определенный образ себя в мир.

Просите поделиться текстом. Возможно, этот вариант выглядит не этично. Некоторых подобная просьба раздражает. Но это работает: виральность материала повышается на 30%. Призовите поделиться оригинально: «Миша, расскажи подругам, как проявить инициативу и не выглядеть навязчивой».

Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.

Материал проверьте тестом «Лифт»: если вы не успеете рассказать кому-либо об идее, пока поднимаетесь в лифте — сложно.

Один из моментов — соединение материала с  бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:

  • Заголовки важны. Выберите идеальное название для статьи.
  • Выбирайте изображения, при необходимости используйте оригинальную графику.
  • Создание вирусного контента — знание того что ваши клиенты любят читать, смотреть или слушать. Соберите больше данных с сайта и социальных сетей. Разместите информацию, наблюдайте за реакцией, чтобы отыскать лучшие рабочие техники. Поэкспериментируйте с стратегиями, изучите их влияние, совершенствуйте контент.
  • Виральность — не новые, а лучшие идеи. Материал для содержимого не всегда уникален. Производители вирусного контента изучают тенденции, анализируют вирусные статьи и видео. Извлекайте выгоду из этого, чтобы иметь больше шансов на успех. Но не копируйте, а обновляйте идею.
  • Завершив работу над статьей, перечитайте ее и убедитесь в том, что дали ясно понять, чего вы ждете от аудитории. Завершите материалом, который четко называет ожидаемые целевые действия. Это простой, но мощный шаг для увеличения виральности текста. Автор показывает читателям, как использовать содержание, которое он дал, в их личной жизни. И что происходит? Они применяют, получают результаты и помнят вас.

Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.

Также пример вирусного контента — реклама Reebok.

Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.

Пример вирусного контента

и еще:

Вирусный контент - пример

Пример вирусного текста

Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Автор информационных сайтов

lisel85.ru

Как создавать вирусный контент

Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.

Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому наш автор, Соколова Наталья, составила для вас краткое руководство.

Способ 1. Мониторить конкурентов

Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.

01-primer

02-primer

Скандал с рекламой бургерной, которую прифотошопили под «растяжку» Burger King

Внимание, подсказка: попробуйте договориться с рекламным отделом конкурентов и придумайте совместную «войну», которую потом будут обмусоливать в СМИ и соцсетях. Гугл по сей день кишит примерами брендовых перепалок, но выигрывают, как всегда, зарубежные. Верим и ждем, что отечественные маркетологи скоро тоже забацают что-нибудь достойное.

03-1
04-1
05
Вечное противостояние автомобильных брендов

Способ 2. Мониторить новости

На хайпе всегда будут такие темы, как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?

Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.

Если вы задумываетесь над созданием крутой вирусной рекламы, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.

Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.

Способ 3. Мониторить хэштеги

Спасибо Инстаграму за то, что они придумали подписку на хэштеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хэштеги.

Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хэштеги в Instagram. Посмотрите, какие хэштеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.

Внимание, подсказка: не забывайте, что хэштеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.

Способ 4. Следить за лидерами мнений

Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.

06
07
Пример вирусного контента на страницах создателей рекламного агентства LBA

Пошаговая инструкция по созданию поста

Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели.

Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать…

Следующий этап — написание текста. Даже если это не мем, текст все равно должен быть максимально сокращен. Люди не любят читать и делиться полотнами текста. Поэтому в данном случае максимально прислушивайтесь к «Главреду» — пишите и сокращайте.

Чего нельзя делать при создании вируса

Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.

Нельзя создавать контент в вакууме, то есть высасывать инфоповод из пальца — ну, разве только, если вы пиарщик от бога. Например, если СМИ активно обсуждают тему конца света, можно смело, как BuzzFeed публиковать статью с названием «32 картинки, которые нужно увидеть до своей смерти» и быть уверенным в успехе. Во время Олимпиады у этих же гениев зашла статья «Олимпийские игры или гей порно?». Догадываетесь, о чем сейчас лучше писать? Причем, как вы поняли, совсем не обязательно высказывать свое мнение или репостить мемасы. Достаточно просто подвязаться к теме.

Что можно делать при создании вируса

Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.

Адаптировать общие темы под себя. Вам наверняка попадались заголовки в духе «Никому не говори: …» в стиле «Бойцовского клуба»? Или посты в стиле «У нас было 2 мешка травы, 75 таблеток мескалина, 5 марок мощнейшей кислоты, пол-солонки кокаина и гора возбудителей», адаптированные под любую тематику.

Использовать интерактивный контент. Вспомните, как разошлись по интернету тесты в духе «Мой психологический возраст» и сколько потом было мемов.

Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.

Подытожим

Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.

Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.

В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если вам будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.

Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

smmplanner.com

Вирусный контент. 10 видов контента, которые увеличивают трафик

Что такое вирусный контент?

вирусный контент

Давайте сначала разберемся, что такое вирусный контент и какие задачи он решает. Я даю ему следующее определение:

Вирусный контент – контент, который пользователи активно распространяют в интернете и который генерирует новый целевой трафик.

 Основные задачи, которые решает вирусный контент:

  1. Привлечь внимание целевой аудитории
  2. Привлечь внимание лидеров мнений и экспертов
  3. Привлечь целевой трафик на сайт (первая фаза клиентогенерации. Подробнее об этом здесь)

Вам может закрасться в голову крамольная мысль, мол, вирусный контент – это чудо или игра в орел и решку (то есть, повезет или нет). Но на самом деле, вирусный контент – это технология, которая на 20% состоит из удачно подобранного формата контента и на 80% – от продвижения контента.

Критерии виральности, или как сделать контент вирусным?

вирусный контент

В книге “Заразительный”, которая вышла в издательстве МИФ, автор Йона Бергер провел анализ 7 000 статей, которые были опубликованы в New York Times. Он определил 6 ключевых факторов, которые влияют на виральность. Вот эти 6 stepps (очень похоже на “steps” – шаги).

вирусный контент

#1 – Социальная валюта (S)

вирусный контент

Контент может выступать в роли социальной валюты. По мнению Бергера, если мы находим какой-то новый, уникальный и очень полезный контент, мы им охотно делимся. Автор считает, что здесь срабатывает фактор новаторства и в какой-то степени хвастовства.

Люди, которые нашли подобный контент, хотят выделиться при помощи него, показав, что именно они являются передовыми исследователями и обладателями уникальных материалов.

Поэтому наша задача – все время работать над таким контентом, который позволит нашим читателям формировать подобный имидж.

#2 – Триггеры (T)

вирусный контент

Под триггером Йона подразумевает ассоциацию контента с чем-то, что находится постоянно в поле внимания целевой аудитории и вашей деятельностью. Иными словами, если я занимаюсь контент-маркетингом, то мне нужно создавать такой контент, который будет нравиться людям, – и в то же время, когда они будут вспоминать о контент-маркетинге, они будут вспоминать обо мне.

Судя по тому, что эта статья набрала более 1 000 репостов (это как раз яркий пример вирусного контента), вопрос с триггерами мне удалось решить 🙂

#3 – Эмоции (E)

вирусный контент

Здесь все просто – контент, который оставляет читателя неравнодушным, побуждает читателя поделиться им. Контент может вызывать любые эмоции: гнев, радость, шок, смех, симпатию, сострадание, – но главное, чтобы они были!

Посмотрите на скриншот выше. Эта статья Валентины Габышевой, которая была опубликована в журнале “Жить интересно”, собрала 25 000 репостов! Почитайте ее и обязательно проследите за своими эмоциями.

#4 – Социальные доказательства (P)

вирусный контент

Возвращаемся к трудам знаменитого доктора Чалдини, опубликованными в книге “Психология влияния”. В книге доктор рассказал о том, что люди склонны повторять действия других людей. Поэтому, если ваш контент начинает собирать лайки, репосты и комментарии, другие люди также охотно подключатся к этому.

Как видим, для этого нужно соблюдать остальные 5 факторов виральности.

#5 – Практическая ценность (P)

Этот пункт очень похож на первый. Если люди нашли ответ на свой вопрос или смогли решить свою проблему при помощи вашего контента, они охотно им делятся.

О примерах такого контента (статьи в стиле How to) я расскажу в статье ниже.

#6 – Истории (S)

вирусный контент

Мы живем историями. Мы запоминаем истории. Мы делимся историями. Так было испокон веков. Ниже в статье вы найдете яркое подтверждение, почему я использую истории в текстах и какие результаты истории могут давать.

C критериями виральности разобрались, поэтому можем смело переходить к практической части. В ней я расскажу о том, как создавать вирусный контент, а также расскажу о 10 видах контента, которые приводят больше всего трафика на мой сайт.

10 видов контента, которые привлекают трафик на сайт

#1 – Статьи в стиле How to

Как вы думаете, что люди ищут чаще всего в интернете? В большинстве случаев, это вопрос, как что-то сделать.

Как вылечить бронхит?

Как поклеить обои?

Как установить новую тему на сайт?

Думаю, вы и сами не раз вбивали один из подобных вопросов в надежде найти статью, в которой было бы подробно описано, как решить вашу проблему. Это и есть задачи статьи, написанной в стиле How to.

трафик, вирусный контент

Как правильно подготовить статью в стиле How to

Прежде чем начать писать подобную статью, необходимо точно воссоздать портрет клиента: понять его проблемы и определить желания. Вы должны за руку провести его из точки А в точку Б и пошагово объяснить, как решить его проблему.

Правда, есть один немаловажный нюанс.

Как вы думаете, что отличает просто хорошего врача от настоящего эксперта-специалиста?

Хороший врач просто расскажет, как вылечить болезнь, а эксперт, кроме этого, расскажет о причинах появления болезни, ее последствиях и методах профилактики.

Кому из них вы будете больше доверять?

Точно так же вы должны относиться к подготовке статьи в стиле How to. Ее структура должна быть следующей:

  1. Проблема. Причины ее появления и последствия
  2. Решение
  3. Шаги. Как воплотить решение в жизнь
  4. Заключение

Прежде чем писать статью в стиле How to, лучше всего с самого начала подготовить чек-лист и расписать в нем каждый шаг. Это поможет вам не упустить любую из важных деталей.

В своем блоге я часто пишу подобные статьи. Посмотрите на несколько примеров:

#2 – Интервью с экспертами

В любой отрасли есть лидеры мнений. Люди, за которыми стоят тысячи последователей: фанатов, читателей, подписчиков. Любая информация о них всегда востребована: ее ждут, с удовольствием читают и делятся с друзьями.

Поэтому взять интервью у лидера мнений или эксперта в отрасли – отличный способ привлечь к себе внимание целевой аудитории, так как сами эксперты охотно делятся интервью со своими читателями.

Для любого предпринимателя это возможность получить целевой трафик и завоевать уважение и признание.

трафик, вирусный контент

Как подготовить хорошее интервью

Для того чтобы интервью получилось действительно интересным, недостаточно просто подготовить список вопросов и отправить их эксперту. Вам нужно будет проделать серьезную подготовительную работу. Она включает в себя:

  1. Анализ целевой аудитории: ее интересы и проблемы.
  2. Анализ предыдущих интервью эксперта. Вам нужно будет избегать вопросов, которые уже задавались эксперту и подготовить уникальные.
  3. Продумать формат: аудио или текст. Вам также нужно будет просчитать, сколько примерно времени могут занять ответы на вопросы.

Только после этого можно связываться с экспертом и просить об интервью.

Что важно помнить

Перед тем, как опубликовать интервью, всегда нужно сделать небольшое превью:

  • представить эксперта и рассказать о его достижениях,
  • рассказать о существующих проблемах ЦА и почему именно этот эксперт хорош в их решении,
  • рассказать, о чем пойдет речь в интервью.

После того, как интервью будет опубликовано, не забудьте попросить эксперта поделиться им со своей аудиторией. Таким образом, вы значительно увеличите шансы получить целевой трафик.

#3 – Рецензии

Рецензии – еще один хороший способ привлечь целевую аудиторию.

Во-первых, люди часто ищут рекомендации, что почитать. Во-вторых, рынок настолько переполнен “пустыми и водянистыми” книгами, что читатели, дабы сэкономить свое время и деньги, вынуждены пересмотреть несколько рецензий на книгу, прежде чем решиться покупать ее.

Пользуясь этим, вы можете легко аккумулировать целевую аудиторию вокруг своего ресурса.

Расскажу свою историю.

Впервые я задумался о том, чтобы вести блог, в конце 2011 года. Тогда я создал аккаунт на бесплатной площадке blogger и просто писал в блоге обо всем подряд, не задумываясь о темах.

Как раз в тот период я очень много читал (в среднем 5-6 книг в месяц), и у меня появилась идея делиться мнением о прочитанных книгах в блоге. Спустя какое-то время мои рецензии попали на глаза издательствам Манн, Иванов и Фербер и Balance business books. Рецензии им понравились, и они предложили сотрудничество: книги – в обмен на объективные и подробные рецензии.

Грех было не согласиться 🙂

С тех пор прошло более 3 лет. За этот промежуток я успел написать более 100 рецензий и оформить их в отдельный блок на сайте – «Полезные книги». Блок разбит на подкатегории:

12 типов контента, трафик, вирусный контентМоим читателям удобно выбрать нужный раздел и найти рецензию на книгу, которую они хотели бы почитать.

До сих пор каждая из рецензий ежедневно приводит новых читателей на мой блог!

Остается вопрос: как написать рецензию, которую захотят читать?

Как написать хорошую рецензию?

Во время написания рецензии я придерживаюсь следующей схемы:

  1. Вступление. Обычно здесь я рассказываю небольшую предысторию, почему я выбрал книгу
  2. Представление книги
  3. О чем идет речь в книге. В этом блоке я рассказываю о ключевых идеях книги
  4. Итоги. Здесь я высказываю свое мнение и указываю, кому и в каких случаях книга может быть полезна
  5. Цитаты. Если из книги мне удалось набрать с десяток интересных цитат, я также добавляю их в рецензию.

Ниже делюсь списком своих рецензий, в которых вы сможете отследить, как я использую эту структуру на практике:

#4 – Подборки полезных советов

трафик, контент, вирусный контент

Подборки любят читать все. Вам наверняка неоднократно встречались статьи с заголовками, которые начинались со слов «7 способов», «5 полезных советов» или «15 инструментов».

Эти статьи обладают магическим свойством притягивать читательскую аудиторию.

Казалось бы, интернет засыпан подобными статьями и читатели насытились ими. Но практика показывает, что подборки полезных советов являются одним из лучших типов контента для привлечения трафика.

Люди продолжают читать подборки и охотно делятся ими в социальных сетях. Поэтому, если вы ведете блог, как минимум 40% вашего контента должны составлять подобные подборки и хит-парады, о которых мы поговорим ниже.

Как составить интересную и полезную подборку

Перед тем, как готовить материал, вам опять нужно вернуться к портрету своего клиента.

Какую проблему решает ваш продукт или услуга? С какими вопросами и трудностями в работе они регулярно сталкиваются?

Поработайте над этими вопросами и подумайте, какими советами вы можете упростить жизнь своему читателю.

Например, если вашей целевой аудиторией являются начинающие блоггеры, вы можете составить список из 25 полезных плагинов, которые облегчат работу с блогом. Таким образом вы сохраните читателю уйму времени, которую он бы потратил на поиски и тестирование плагинов.

При составлении подборок я всегда использую следующую структуру:
  • Вступление и анонс. В начале статьи я всегда рассказываю, почему решил написать на эту тему, а также кратко анонсирую, что ждет читателя в статье.
  • Перечисление советов. Я детально рассказываю о каждом совете, обосновываю его эффективность и показываю, как применить на практике.
  • Вывод. Я подвожу итог, о чем говорилось в статье и почему каждый из приведенных советов является полезным.

Я также следую правилу 40%, поэтому каждую третью статью пишу в виде подборки (эта статья тоже не исключение 😀 ).

Делюсь списком самых популярных по посещаемости подборок моего блога:

#5 – Ответы на вопросы

трафик, контент, вирусный контент

Еще один хороший способ привлечь внимание читателей и потенциальных клиентов – статьи в формате ответов на вопросы. Используя этот вид контента, вы убиваете сразу 2 зайцев:

  1. Привлекаете внимание целевой аудитории, отвечая на наиболее распространенные и актуальные вопросы
  2. Формируете доверие и показываете свой профессионализм, отдавая в качестве ответов полезные советы и рекомендации
Как найти вопросы, волнующие целевую аудиторию

Обычно я получаю от читателей с десяток вопросов каждый день на свой email. Самые интересные из них я отбираю и публикую в рубрике «Почтовый ящик».

Вы можете ознакомиться с двумя последними выпусками:

  • Почтовый ящик: где и как можно найти хороших копирайтеров и маркетологов?
  • Почтовый ящик 2 — Какова специфика маркетинга для малого бизнеса в условиях кризиса?

Безусловно, если ваш сайт еще не сильно популярен, множество вопросов от читателей ждать не стоит. Поэтому вам самим нужно будет заняться их поиском.

В этом случае вам пригодятся следующие способы:
#1 – Регистрация на вебинары экспертов в своей отрасли и отслеживание вопросов участников

Следите за вопросами, которые задают участники во время вебинаров. Выписывайте их и сохраняйте в отдельный файл.

#2 – Анкетирование своих подписчиков

Если у вас уже есть небольшая база подписчиков, вы можете создать небольшой опросник на google disk. После чего отправить своим подписчикам ссылку с просьбой заполнить опросник либо же прямо задать вопрос, какие проблемы их волнуют на данный момент.

#3 – Мониторинг форумов и тематических групп в социальных сетях

Еще один способ найти вопросы потенциальных клиентов – заглянуть на тематические форумы либо площадки типа Ответы@Mail.ru. Там вы гарантировано найдете массу информации.

Кроме самих форумов, можно также поискать тематические группы в социальных сетях и посмотреть, оставляют ли там вопросы участники группы.

#6 – Кейсы

Кейсы – один из лучших способов убедить клиента, что вы способны качественно решить его проблему. Ведь именно через кейсы вы рассказываете о своем опыте, либо об опыте своих клиентов.

Кейс идет рука об руку со статьями How to. Но если в последней вы зачастую рассказываете о различных советах, помогающих решить определенную проблему, то в кейсе вы рассказываете о применении этих шагов на практике и полученных результатах.

трафик, вирусный контент

Кейсы отлично выступают в роли социального доказательства в сфере услуг. Вы можете показать результаты клиента до использования услуги и после, а также рассказать, что именно вы делали для достижения результата.

Хорошим кейсом, как показывает практика, читатели охотно делятся в социальных сетях, что позволяет привлечь новый целевой трафик.

Как написать кейс

При подготовке кейсов я использую следующую структуру:

  • описание проблемы и трудностей, с которыми столкнулся,
  • описание вариантов решения,
  • применение решения на практике шаг за шагом,
  • вывод, почему это решение было эффективным.
О чем следует помнить

Когда пишете кейс, важно не переборщить с самопиаром.

В первую очередь, фокусируйтесь на проблеме клиента и детальном описании ее решения, а не на показе того, какие мы классные. Иначе ваш кейс будет выглядеть очень рекламно и читатель сразу же поймет, что вашей целью была продажа своих услуг, а не желание ему помочь.

Также старайтесь писать кейсы «живым языком», разбавляйте текст историями.

Никому не интересно читать сухой академический текст. Люди любят истории, люди запоминают истории, делятся историями. Почитайте обязательно книгу Анет Симмонс «Сторителлинг», а также посмотрите, как я использую эту структуру и правила в своих кейсах:

  • Как найти заинтересованных покупателей и монетизировать свой проект без продаж в лоб, траты времени и усилий
  • Мой кейс. Как создать блог с 0 до первой 1 000 за 3 месяца

#7 – Истории

В прошлом пункте я не зря затронул сторителлинг. На Западе, после того как контент-маркетинг стал неотъемлемым инструментом любого интернет-проекта, сторителлинг стал способом формирования своего сообщества и выделения на фоне остальных конкурентов.

Я долго анализировал блоги лучших западных интернет-маркетологов: Нила Патела, Ноа Кагана, Брайана Дина, Брайана Харриса, Невила Медхоры, Брендана Данна, Джона Морроу.

Более того, во время учебы у Джона на курсах Serious Bloggers Only, он убедил меня, что истории должны составлять минимум 30% всего контента. Это подтверждалось статистикой и анализом более 1000 статей: контент, содержавший истории, получал в разы больше социальных действий (просмотров, комментариев, лайков).

Сейчас я могу смело сказать, что огромные аудитории топ-блогеров были сформированы во многом благодаря уникальному авторскому стилю и использованию сторителлинга при написании бизнес-контента.

Знаю, что многие могут сейчас сказать, что ментальность наших людей очень сильно отличается от Запада.

Чтобы проверить этот факт, я связался со своим товарищем Ильей Рабченком, основателем бизнес-сообщества Клуб Директоров (насчитывающего более 90 000 участников в Facebook) и задал ему вопрос, какой контент имеет самый лучший отклик (лайки, репосты, комментарии) в Клубе.

Илья тут же ответил: бизнес-контент в формате историй – и отправил мне скриншот одной из недавно опубликованных в Клубе статей в виде доказательства.

трафик, контент, вирусный контент

Уверен, это лучшее подтверждение эффективности сторителлинга.

Как использовать сторителлинг в бизнес-контенте

Я всегда руководствуюсь следующими правилами:

  • Писать на языке целевой аудитории. Чем ближе вы будете к читателю, тем сильнее зацепите его своей историей.
  • Взять близкую аудитории проблему и описать в деталях ее причины и способы решения.
  • Показать, что вы такой же простой и живой человек, как и читатели. Они должны понимать, что если вы смогли это сделать, то и у них получится.
  • Добавлять эмоций. Нужно писать «живым» языком – никто не любит сухое перечисление фактов.

Посмотрите, как я использую сторителлинг на практике в следующих статьях:

#8 – Хит-парады

Когда я только начинал изучать контент-маркетинг, то считал, что наибольшей популярностью пользуется обучающий контент. Чем глубже и детальнее написан материал, тем больше отклика он получает у аудитории.

Я серьезно заблуждался!

Во время учебы у Джона Морроу (я уже упоминал о них выше) мы анализировали различные типы и форматы контента. Как оказалось, абсолютно во всех нишах самым популярным типом контента были различные рейтинги и хит-парады!

Помню, как Джон задал вопрос: «Как вы считаете, за счет чего глянцевые журналы до сих пор отлично продаются?» Вывод был очевидным – за счет публикации в каждом номере различных рейтингов и хит-парадов.

Трафик, контент, вирусный контент

В контент-маркетинге происходит то же самое.

Компании, периодически публикующие различные рейтинги и хит-парады, получают сумасшедший трафик.

Посмотрите пример вот этого поста:

Трафик, контент, вирусный контент

 

Рейтинг 60 обязательных к прочтению блогов о здоровом образе жизни собрал более 30 000 лайков и репостов!

Как подготовить рейтинг, который охотно будут читать и распространять

Чтобы ваш рейтинг или хит-парад стал вирусным, рекомендую использовать следующие правила:

  • Всегда помните об интересах целевой аудитории. Составляйте рейтинги, которые будут интересны им, а не вам.
  • Старайтесь упоминать в рейтинге известные компании или лидеров мнений. Если они поделятся вашим постом со своей аудиторией, дополнительный трафик вам гарантирован.
  • Фокусируйтесь на пользе. Хит-парад или рейтинг не должен быть рекламным – заботьтесь, в первую очередь, об интересах аудитории. Если пост им понравится, они и так им поделятся.

Кстати, первые 2 места по посещаемости в моем блоге занимают именно статьи, написанные в формате рейтинга:

#9 – Пошаговые руководства

трафик, вирусный контент

Еще один тип контента, который, словно магнит, притягивает целевой трафик – это пошаговые руководства.

Многие контент-маркетологи часто путают их со статьями в стиле How to и не понимают отличий друг от друга. Поэтому я решил объяснить принципиальные отличия.

Задача статьи в стиле How to – объяснить, как решить какую-то небольшую и узкую проблему. Выше мы разбирали, что статья должна состоять из описания проблемы, метода и шагов ее решения.

Задача пошагового руководства – решить большую и трудную проблему клиента, поэтому пошаговое руководство зачастую состоит из набора статей How to.

Поясню на примере.

Представим, что вы ведете блог об использовании программы Evernote.

Вашу целевую аудиторию могут волновать различные вопросы об использовании программы. Одним из них может быть вопрос, как создать набор блокнотов.

В этом случае, в помощь читателю вы можете написать детальную статью, в которой пошагово расписать процесс создания набора блокнотов.

Но у читателей может быть и более серьезная проблема – как использовать Evernote для повышения личной продуктивности. Для решения такой проблемы вы можете написать подробное пошаговое руководство, в котором опишите все нюансы и тонкости использования программы Evernote.

Если посмотреть на статистику моего блога, то пошаговые руководства также находятся в десятке самых посещаемых статей. Делюсь самыми популярными:

#10 – White papers

Я всегда говорю, что white papers – неотъемлемый инструмент в системе привлечения клиентов и продаж.

Небольшой электронный отчет или книга просто магически воздействуют на клиента – если отчет действительно полезный и помогает решить проблему клиента, как минимум, его доверие вы получите! А это залог будущих продаж!

Я много пишу и рассказываю о пользе white papers (почитайте вот эту статью и эту презентацию), поэтому здесь сосредоточусь только на том, как получать целевой трафик с их помощью.

Трафик, вирусный контент

Как получать целевой трафик с помощью white papers

Обычно компании руководствуются следующим принципом: пишут white papers, выкладывают на сайт и ждут лидов. Безусловно, это необходимо делать, но такой метод – пассивный, и он не приводит трафик на сайт.

Чтобы white papers также приводили трафик (активный метод привлечения клиентов), я рекомендую использовать следующие стратегии:

#1 – Рассылка по партнерской базе

Если у вас есть партнеры, работающие с вашей целевой аудиторией, грех не воспользоваться их помощью. Свяжитесь с ними, расскажите о новом white papers и его пользе для их подписчиков, попросите их разослать white papers по своей базе.

Рекомендую также заранее подготовить письмо для подписчиков, чтобы партнеру оставалось всего лишь скопировать его в свой сервис рассылок.

При этом не забудьте дополнить white papers ссылками на сайт, посадочные страницы и профили в социальных сетях. Не стоит рассчитывать, что, скачав white papers, читатели массово ринутся искать вашу компанию по названию. Упростите им задачу!

#2 – Загрузка white papers в онлайн-библиотеки и торренты

Онлайн-библиотеки, как и торренты, отлично индексируется поисковиками.

Если название вашего white papers содержит ключевое слово, по которому ваша компания может быть найдена в интернете, то размещенный в онлайн-библиотеку или на торрент white papers имеет отличные шансы попасть в руки целевой аудитории.

Покажу на своем примере.

После того, как я написал электронную книгу «Конвейер клиентов. Как привлекать и удерживать клиентов», мы отправили ее всем онлайн-библиотекам.

Я специально добавил в название книги фразу “как привлекать и удерживать клиентов”, ведь именно это является самым болезненным вопросом моей ЦА и именно по нему мой сайт чаще всего находят в интернете.

Спустя несколько недель после того, как библиотеки залили книги, моя электронная книжка попала на 2-е и 3-е места выдачи в Google по запросу “как привлекать и удерживать клиентов”.

Трафик, вирусный контент

 

Так как в книге масса ссылок на различный контент в моем блоге, я ежедневно получаю приличный целевой трафик из этого канала.

Подводя итог

В своей практике я использовал не только эти 10 типов контента – были также инфографики, презентации и еще несколько форматов. Но целевой трафик и клиентов я получал именно благодаря 10 вышеперечисленным форматам:

  1. Статьям в стиле How to
  2. Интервью с экспертами
  3. Рецензиям
  4. Подборкам полезных советов
  5. Ответам на вопросы
  6. Кейсам
  7. Хит-парадам
  8. Историям
  9. Пошаговым руководствам
  10. White papers

Это не означает, что вы должны отказаться от других форматов – наоборот, пробуйте и тестируйте. Ведь очень многое зависит от вашей ниши и целевой аудитории.

Но обязательно сохраните себе мой список. Эти виды контента приносят отличные результаты не только у меня, но и у ряда моих клиентов в таких сферах, как дизайн, интернет-маркетинг, финансы и бухгалтерия, копирайтинг, продажи и менеджмент.

azinkevich.com

Что такое вирусный контент: как создать?

Как создавать вирусный контент в социальных сетяхКто из людей, занимающихся продвижением сообществ или публичных страниц в социальных сетях, не мечтает о том, чтобы его посты разлетались тысячами репостов? Другой вопрос, что для подобного нужно быть или медийной личностью, или уметь создавать вирусный контент. В этой статье мы разберёмся, что это такое вирусный контент и как его распространить.


Ведение группы в социальной сети это настоящее искусство, и у администраторов сообществ подход к аудитории сильно различается. Одни делают ставку на рекламу, другие договариваются между конкурентами о взаимопиаре, третьи просто развлекают уже имеющихся людей. Объединяет их одно, каждый владелец группы мечтает, что его пост станет вирусным, разлетится тысячами репостов, будет обсуждаться людьми и в одночасье приведёт сотни новых подписчиков. Но что такое вирусный пост, и как его создать?

Что такое вирусный контент и его примеры


В последнее время нас часто спрашивают про вирусный контент и что это такое простыми словами? Довольно неприятное на слух определение «вируса» владельцами ПК воспринимается в штыки, но в данном контексте речь идёт не о заражении компьютера, а об охвате аудитории в краткие сроки. Можно ли считать вирусным пост собравшим 1000 лайков? Тысяча людей конечно неплохо, но недостаточно, но вот 1000 репостов уже другой разговор, этот пост люди увидят в новостной ленте, он будет отображаться у подписчиков, их друзей, в идеале другие администраторы групп разместят его у себя без нарушения авторских прав. Чувствуете разницу?


Что касается примеров вирусного контента, то хорошим подспорьем в создании, который разлетится по всей социальной сети являются горячие новости и скандалы. Вообще занимаясь продвижением сообществ разобраться в принципе действия ситуативного маркетинга, окажется весьма полезным. Пожар в Кемеровском ТЦ «Зимняя Вишня» привлек внимание всей страны, и люди этим пользовались. Не хотите хайпить на трагедиях? Из последних новостей ярким примером вирусного контента стало заявление чиновницы Ольги Глацких «Государство не просило вас рожать».

Что такое вирусный контент и его примеры


У тактики продвижения вирусным контентом лишь один недостаток – невозможно предсказать сработает ли ваш пост, или он просто проигнорируется. Рассчитывать на оплошность депутатов и трагедии конечно можно, но это не всегда получится вписать в контекст тематики сообщества. При этом часто возникают ситуации, когда сообщение простого пользователя становится хайповым, его репостят тысячи людей, а решившие приобщиться к теме крупные группы лишь вызывают на себя волну негатива, потому что пользователи ждут от них совсем другого.

Создание вирусного контента в социальных сетях


Первое, при создание вирусного контента в социальных сетях, без чего нельзя представить ситуативный маркетинг это инфоповод. Чтобы не следить за новостями самостоятельно и не ждать, пока произойдёт значимое событие, можно заключить договор на оказание услуг SMM со специалистом, и переложить работу на него. Кроме горячих новостей, можно написать текст с полезной информацией, сегодня среди молодёжи происходит скачёк освоения новых профессий в режиме онлайн, если сможете их заинтересовать, есть шанс, что уроки разойдутся вирусным тиражом.


Следующий шаг, необходимый для создания поста который, несмотря на информационный повод должен будет выделиться из десятков конкурентов это броский заголовок или вступление. Помните, люди приходят в социальные сети отдыхать, они не ищут конкретную информацию, они не ждут, что вы им предложите нечто конкретное, поэтому если вы не способны сделать пост цепляющим с первых строк, велик риск его игнорирования. Даже если вступление для текста будет наглым и вызывающим – это лучше, чем скучные шаблонные фразы.

Создание вирусного контента в социальных сетях


Теперь перейдём непосредственно к содержанию, писательский талант дарован не всем, если новость нельзя выразить одной строчкой и ссылкой на видео, то придется расписать своё мнение или кратко и лаконично передать суть. В других наших статьях мы уже приводили топ советов как писать тексты для социальных сетей, и настоятельно рекомендуем с ним ознакомиться. Если основы вам известны, но есть слова паразиты, воспользуйтесь сервисами для вычитки, например «Главред», не нужно относиться к этому с фанатизмом, но убрать «воду» будет полезно.


Камнем преткновения, на который нет однозначного ответа, является «призыв к действию». Безусловно, важная вещь для SMM продвижения, он может сыграть злую шутку в вирусном контенте, если пользователи почувствуют, что вы пытаетесь использовать их в своих целях в неуместной ситуации вы можете утратить доверие. Однако вирусный контент, иногда направлен на призывы о помощи, и вот в таких постах четко сформированный призыв к действию отлично себя покажет, не только позволяя выполнить задачу, но и привлекая подписчиков неравнодушных к теме.

image.jpg


Последний вид вирусного контента, который может обойтись без инфоповода вовсе — это конкурсы репостов. Люди любят халяву и с готовностью участвуют в розыгрышах, но некоторые социальные сети довольно строго следят за их проведением. Чтобы не поплатиться собственным сообществом, нужно разобраться, как провести конкурсы ВКонтакте правильно и не попасть в бан это не настолько трудно, если следовать правилам, но люди даже не пытаются в них разобраться. Плюс такого подхода, что пока проходит конкурс, участники будут внимательно следить за всеми вашими постами, и возможно репостить.

Как распространить вирусный контент в социальных сетях


Вы нашли интересную тему, которая способна вызвать общественный резонанс, написали пост, но как показать его людям? Для владельцев групп с небольшой аудиторией в этом случае поможет реклама, провести её можно разными способами: например разобраться как правильно настраивать таргетинг ВКонтакте или другой социальной сети для последующего запуска контекстной рекламы. Так же можно оплатить рекламу своего поста в более раскрученном сообществе, но главное понять суть – чтобы контент стал вирусным, его должны увидеть тысячи людей. Как это будет сделано – не принципиально важно.

Как распространить вирусный контент в социальных сетях


Второй способ актуален, если у вас достаточное количество подписчиков, интересный информационный повод, но что-то пошло не по плану и им не хотят делиться. Это не означает, что вирусным посту не стать, но для старта распространения нужен толчок, заставить людей репостнуть запись можно увлекая их в беседу в комментариях. Пользователи охотнее делятся тем, что цепляет их за живое, комментарии же можно накрутить и самому, начав обсуждение и попросив знакомых выразить удобные для вас позиции и начать спор.


Эмоции вообще сильнейшее оружие в руках специалиста занимающегося распространением вирусного контента. Эмоции должны быть четко выражены в тексте, в заголовках и прилепленных изображениях. Статистика показывает, что пользователи социальных сетей, охотнее всего делятся юмором и негативом, и это нужно использовать. Пожары, убийства, трагедии, злость на определённых людей, гордость за поступки совершенные спасателями или врачами, но помните главное, используя вирусный контент нельзя превращаться в сообщество рекламирующее «жесть», это отпугнет целевую аудиторию и испортит отношение к группе.

pro-promotion.ru

Все о виральности контента – semantica.in

Точный анализ эффективности и нужный результат

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Здесь не будет никаких волшебных рецептов в стиле «10 вещей, делающих контент виральным», потому что нет таких десяти вещей. Каждый случай уникален, и примеров сделанного по всем «правилам» вирусного контента, который не выстрелил полно. И все же, вирусный маркетинг существует не просто так – определенные закономерности и рекомендации вывести можно. Поэтому, если хотите, чтобы ваши посты, статьи и видео отправились в путешествие по социальным сетям, нужно подходить к делу правильно. И я расскажу, как это сделать.

Создание вирусного контента

Виральность контента и математика

Вирусный контент – это то, что вы репостите себе на страницу в «Фейсбуке» и «Вконтакте», скидываете друзьям и комментируете на «Ютубе», в общем, все, чем вы активно делитесь.

Если говорить скучно, то это контент, который вовлекает аудиторию в собственное распространение и таким образом становится популярным. Аналогия с вирусом предельно точна. Сегодня ваш коллега кинул ссылку на видео в общий рабочий чат, а через пару дней об этой находке пишут всякие TJ, просто потому что игнорировать его больше нет никаких сил.

Пример вирусного контента в социальных сетях – это любые посты, которыми делятся. Развлекательные и информационные сообщества делают бесконечные подборки из Х вещей, которые нужно утащить к себе на страницу, чтобы не забыть, а бренды стараются удивить людей чем-то смешным/полезным/оригинальным или вовлечь в обсуждение в стиле «X против Y! А что выбираете вы?». Ну и видео-видюшечки-видосики, конечно.

Как это вообще работает

В основе лежит сетевой эффект – это когда чем больше людей пользуется продуктом или информацией тем ценнее они для всех остальных. Простой пример – интернет. 15 лет назад его ценность была на порядок ниже, чем сейчас. Все потому, что доступен он был немногим, и поэтому сделать там можно было не так много – некому было генерировать контент.

Вирусный маркетинг

Извлечь пользу из этого эффекта – задача вирусного маркетинга. Чем вирусный контент популярнее, тем больше людей хотят быть «в теме» и получить знания, эмоции или что-то еще. Плюс, каждый отдельный участник такой «сети» становится переносчиком вируса и пассивно распространяет его среди своих друзей и знакомых.

Поэтому любой маркетолог, которому удается провернуть успешную вирусную кампанию начинает ходить как царь во дворца и почивать на лаврах. Да, он вложился в производство и распространение контента, но потом всю работу за него делают сами пользователи: делятся им с друзьями, ставят лайки и оставляют комментарии.

От чего зависит виральность контента

Здесь всего два пункта:

  • Контент должен быть качественным.
  • Контент должен мотивировать поделиться

Оба пункта достаточно очевидны. Если ваше творение просто никому не интересно и не цепляет, то и делиться им не захочется. При этом важно, чтобы он не был ориентирован на пассивное потребление. Пользователь должен быть замотивирован на репост или хотя бы комментарий – а для этого нужно что-то ему дать: полезные знания, эмоции или уникальный опыт.

 

Вирусный контент пример

Примеры и виды вирусного контента

  • Аудио и видео. Здесь все достаточно просто. Это могут быть постановочные или псевдолюбительские ролики, видеоблоги и музыкальные клипы. Из недавних примеров – совместное музыкальное видео S7 Airlines и группы OK Go (кстати, у них все клипы такие).
  • Инфографика. Это достаточно популярный вид контента, виральность которого строится на супер-полезности и супер-скоростью получения информации. Нет ничего круче, когда можно узнать что-то новое, не читая километр текста, а просто посмотрев на восхитительные иллюстрации, иконочки и схемки. У нас тоже есть своя.
  • Статьи, тексты, посты. Такой контент имеет наименьший потенциал виральности, но удачных примеров хватает, особенно из вирусных постов из социальных сетей. Часто выстреливают материалы в стиле «X вещей про Y» и «вы все дураки и не лечитесь, а я один стою в белом пальто красивый». Хорошо разбирают истории – людям всегда интересны люди.
  • Игры и прочие интерактивности. А эти вещи, напротив, неплохо вовлекают пользователей, потому что игры любят все и делятся ими тоже охотно. Формат, например, активно использует «Медуза».

Вирусный контент пример

Мне нужна твоя одежда и мотоцикл: как заставить пользователей делиться вирусным контентом

Базовых мотивов всего шесть, но дробить их можно сколько угодно. Главное – «попасть» в эмоцию или как-то удивить.

  • Юмор. Это всегда ценится и если контент качественный, то безудержного расшаривание везде и всюду не избежать. Позитивные эмоции вызывают более сильный отклик у людей, поэтому соответствующим контентом делятся чаще. Если хотите «выехать» на собственном остром как бритва Оккама уме, снимайте видео. Стилизованное под любительскую съемку или постановочное – не так важно.
  • Эмпатия. Люди хорошо откликаются на драматичные и трогательные вещи, потому что они тоже вызывают сильные эмоции, пусть не всегда положительные. Такими так и хочется поделиться.
  • Шок и трепет. Такой тип контента должен удивлять – это может быть странный пост, видео с диким сюжетом и развязкой, в общем, все, что может развлечь скучающего прокрастинатора.
  • «Ну прям мои слова». Если вы «попадаете» в чье-то мнение, ждите репостов и лайков. Не у всех есть желание и смелость писать длинные портянки в фейсбуке, поэтому когда люди видят то, что коррелирует с их собственными ценностями, взглядами и тонкой душевной организацией, они этим делятся.
  • Эксклюзивность. Случается, что какой-то вирус очень долго не попадает во внимание СМИ и лидеров мнений, а среди всех остальных расходится как греческий салат на Красной площади. Это только добавляет контенту виральности и ценности.
  • Провокация. Здесь все достаточно очевидно – если контент провокационный, то и внимания он к себе привлекает прилично. Посмотрите, какие рекламные ролики собирают сливки на каких-нибудь «Каннских львах» и какие принты и постеры становятся причиной всяческих срачей разного масштаба. Контент на грани и за гранью фола – это круто. Но нужно быть аккуратней, потому что репутацию в ремонт не отнесешь.

Но недостаточно просто выбрать метод воздействия на потребителя. Виральность контента – это его способность распространяться самостоятельно. И чтобы это произошло, у людей должен появиться мотив это делать. Можно:

  • Призывать людей делиться информацией. «Расскажи друзьям, родителям, преподавателю в университете и своему коту – все должны побыстрее это узнать!»
  • Мотивировать приглашать друзей. Причем за это нужно награждать – проверенный временем и безотказный прием.
  • Вызвать споры. Вскройте противоречие или создайте что-то неуместное, на грани хорошего вкуса. Главное – создать шум и обсуждение. Негатива может быть много, но о вас будут говорить в любом случае.

Вирусный контент в социальных сетях

Как создавать вирусный контент: небольшой чек-лист

Чтобы делать крутой контент, нужно подходить к вопросу обстоятельно. Понять, в каком направлении двигаться помогут 5 простых вопросов:

  • Для кого я пишу/снимаю/рисую
  • Что мне нужно: узнаваемость бренда, внимание СМИ, лайки, репосты, обсуждения.
  • Какой формат лучше подходит для достижения моих целей?
  • Какие эмоции должен вызывать контент?
  • Почему люди будут им делиться?

После этого можно приступать к разработке концепции и воплощению своих идей на практике.

Заражай и властвуй: посев

Чтобы контент стал виральным, его нужно продвигать. Можно этого не делать, но тогда никто не гарантирует, что постом, статьей или видео начнут делиться. Если не делать ничего, чтобы создать сетевой эффект, то и ценность контента для потребителей не будет высокой. Поэтому и нужен посев – распространение в ручном режиме. Размещайте контент в собственных социальных сетях и ищите сообществах, в которых обитает ваша целевая аудитория. Если это статья, ищите площадки, где можно ее разместить. Стремитесь сделать так, чтобы контент заметили популярные блогеры и лидеры мнений. Одно упоминание в «Твиттере» известного человека может стать снежком, из которого вырастет снежный ком просмотров, «шеров» и комментариев.

Создавайте крутой контент, продвигайте его и люди к вам потянутся. Будьте смелее, не копируйте чужие форматы и идеи, а ищите свои подходы и тестируйте их. Если идея выстрелит, все затраты окупятся. Делитесь в комментариях крутыми примерами вирусных кампаний – и другим будет польза, и нам приятно.

semantica.in

21 способ быстрого и эффективного продвижения

Что такое вирусный контент? Как сделать контент вирусным? Методы повышения уровня вирусного трафика и способы улучшения его распространения. Статья научит вас правильно подавать информацию.

Что это такое и как этим пользоваться?

Информация, которая завладела большим количеством пользователей становится вирусной, то есть популяризированной. Такой контент должен обязательно содержать в себе конкретные элементы, которые и подталкивают пользователей добровольно принимать участие в его распространении.

Что это за элементы? Ранее в нашем блоге мы раскрывали понятие, что такое вирусный маркетинг, но сегодня техники шагнули вперед, и я готов предоставить Вам обновленный чеклист для вирусного контент-маркетинга.
Я расскажу о некоторых хитростях в сегодняшнем руководстве.

21 простой способ повысить уровень Вашего потенциального вирусного трафика

  1. Использовать цифры, а лучше — нечетные. Заголовки с цифрами на 36% чаще генерируют клики. Более того, исследование 150 000 заголовков показало, что заголовки с нечетным цифрами имеют на 20% лучше рейтинг CTR, чем заголовки с четными показателями.
  2. Использовать только короткие url-адреса. Маркетинг Шерпа (Sherpa), цифровое агентство с более чем 20-летним опытом, обнаружило, что короткие URL-адреса в 2,5 раза привлекательнее для клика.
  3. Задействовать скобки. Проанализировав более 3 миллионов заголовков, Аутбрейн (Outbrain), известный онлайн-рекламодатель, обнаружил, что использование скобок в заголовках повышает рейтинг на 38%.
  4. Использовать URL-адреса описательного характера. Исследование Майкрософт (Microsoft) обнаружило, что доверенные домены, то есть “говорящие” с людьми на их языке, получают на 25% больше кликов.
  5. Использовать только красочные изображения. Ксерокс (Xerox “20 Ways To Share Color Knowledge”) обнаружил, что красочные визуальные эффекты побуждают людей на 80% чаще читать руководство по продуктам.
  6. Обязательно пользоваться кнопками “поделиться”. В исследовании Гугл (Google) было обнаружено, что кнопки “поделиться”, которые находятся выше сгиба по странице, видит на 63% больше людей, чем те, которые находятся внизу.
  7. Лаконично выражаться. Пользователи читают только около 28% от всей информации, содержащейся в блоге. Поэтому нужно довольно быстро их “подцепить”. Каким образом? С помощью коротких предложений. Доктор Джон Моркес (Dr. John Morkes “How To Write For The Web”) обнаружил, что короткие предложения повышают читаемость контента на 58%.
  8. Изображения вызывают доверие. Исследование Университета Клермонт (Claremont Graduate University) показало, что любое используемое изображение повышает достоверность контента в глазах читателя на 75%.
  9. Легко воспринимаемый текст. Доктор Джейкоб Нильсон (Dr Jakob Nielson “What Makes Online Content Viral”) обнаружил, что использование коротких абзацев, подзаголовков и маркированных списков повышает читаемость на 57%.
  10. Только практичность — никакой воды. Доктор Джонах Бергер (Jonah Berger) обнаружил, что только действительно практичные статьи на 34% чаще становятся вирусными.
  11. Использовать профессиональные изображения. Качество изображения имеет огромное значение. Исследование внутреннего маркетинга Шерпа (Sherpa) показало, что профессиональные изображения получили на 45% больше акций Facebook, чем полупрофессиональное фото.
  12. Вызывать эмоции. Исследование, опубликованное в журнале «Маркетинговые исследования», показало, что содержание, которое вызывает эмоции трепета, удивления или гнева, на 28,6% чаще становится вирусным.
  13. Использовать инфографику. Данные из Базсумо (Buzzsumo) утверждают, что инфографика генерирует в 2,3 раза больше социальных распространений, чем обычные посты.
  14. Изображения увеличивают популяризацию. Исследование в области Скайворд (Skyword) показало, что текстовое содержимое, по крайней мере, с одним изображением создает на 94% больше просмотров в социальных сетях.
  15. Отсылка к лидерам мнений. Необходимо по возможности ссылаться на влиятельных людей в Вашем посте (и обязательно таким образом сообщать им об этом). Исследование, проведенное Колумбийским университетом, показало: для того, чтобы Ваш контент стал вирусным, даже критический отклик лидера мнений необходим.
  16. Попросите людей “поделиться”. Включить CTA в конце вашего сообщения и сделать его персонализированным. Хабспот (Hubspot “Dana Driven Strategies For Writing Effective Titles And Headlines”) обнаружил, что целевые CTA («Поделитесь этими советами по снижению веса») превзошли общий CTA («поделиться этим постом») на 42%.
  17. Публиковать длинный контент. Профессор Джонах Бергер (Jonah Berger) обнаружил, что длинный контент может быть широко распространен на 52% чаще, чем коротко изложенная информация. Пишите по крайней мере 2000 слов за каждый пост. Особенно это важно при ведении блога.
  18. Всегда устанавливайте изображение. Настройка отображаемого изображения гарантирует, что Ваши социальные сети включают в себя изображения. Социальные акции с изображением получают на 150% больше ретвитов (репостов) на Твиттере и на 53% больше “лайков” на Facebook.
  19. Копируйте seo-тэги для поисковых систем. Сервис контекстной рекламы Adwords (от Google) предназначен для максимизации кликов и увеличения трафика. Создавайте теги заголовка и описания, чтобы максимизировать трафик в поисковых системах.
  20. Использовать хэштеги. Дэн Зарелла проанализировал 1,2 миллиона твитов и обнаружил, что хэштег-содержащие твиты повысили ретвиты на 55%.
  21. Публиковаться между 8:00 утра и 12:00 ночи. Shareaholic обнаружил, что 27% всех социальных публикаций происходят между 8 часами утра и 12 часами ночи.

Более подробно про контент-маркетинг можно почитать на сайте SEOQUICK.

Вирусный контент всегда добровольный

Не стоит также забывать, что именно пользователи делают информацию вирусной, и здесь важную роль, конечно же, играет психология восприятия человека. И хотя в нашем руководстве указано, что есть смысл просить людей “поделиться” сообщением, этого, конечно, недостаточно.

Например, зная тот факт, что человек автоматически обращает внимание на вещи, которые не ожидал увидеть в рамках конкретного контента, можно сделать нужные выводы.
4 способа обратить внимание на свой контент:

  1. использовать только гармоничные шрифты, цвета и изображения для популяризации контента, страницы, блога;
  2. размещать рекламу только на подходящих по тематике платформах и интернет-площадках;
  3. обязательно сделать рекламное объявление отличным от самой площадки, на которой он будет размещен;
  4. никогда не использовать сексуальную почву там, где она неуместна, секс в копирайтинге следует использовать грамотно и осторожно.

Обрати внимание: этим пользуются все

По данным сервиса Backlinkinfo предоставленные вниманию приемы по увеличению трафика, уже давно и смело используются в медиа-индустрии. Ниже представлены примеры использования вышеперечисленных способов распространения вирусного контента:

  • Использование нечетных номеров в заголовках.

Журналы используют номера в своих заголовках по очень простой причине: они работают. Но почему?

Потому что цифры дают людям ОЧЕНЬ конкретное решение проблемы.

Подумайте о различии между этими двумя заголовками:
«Методы, чтобы похудеть» против «17 методов, чтобы похудеть быстро». Число «17» мгновенно делает заголовок более привлекательным.

  • Обязательное использование скобок в заголовках и подзаголовках.

Скобки дают возможность пользователям сделать «предварительный просмотр», позволяют людям знать … прежде чем они нажмут. Именно конкретика (нужный город, год или сфера деятельности) делают скобки необходимым инструментом в становлении вирусного контента.

  • Использование исключительно коротких и описывающих URL-адресов.

В 0 случаев из 100 кто-либо отдавал предпочтение длинному URL.

Во-первых, длинные URL-адреса создают проблему для людей, которые хотят поделиться своим сообщением в Twitter.

Во-вторых, короткий и понятный URL-адрес дает людям своеобразное резюме того, чем является ваш пост.

В-третьих, короткие и сладкие, объясняющие URL-адреса легко вписываются в сообщения в социальных сетях.

В-четвертых, URL-адрес оптимизирован для SEO, потому что он содержит только ваше ключевое слово.

К примеру, известная социальная сеть “Вконтакте” дает возможность своим пользователям менять даже личный URL-адрес и, конечно, это принесло свои плоды в т.н. группах и сообществах, занимающихся продажами товаров и услуг. Отнедавна превратившееся в успешную торговую площадку приложение Instagram с удовольствием использует короткие и интересные объясняющие URL-адреса.

  • Использование красочных профессиональных картинок вначале вызывает доверие.

Простой факт: люди любят образы. Они более убедительны, чем текст. Именно они делят Ваш контент на маленькие части, что, естественно, упрощает чтение. Вот почему необходимо включать изображение в своих сообщениях на каждые 200 слов текста.

Люди не собираются делиться контентом, если не считают его надежным.

Когда Вы включаете изображение — а тем более профессиональное — то создаете доверие к Вашему контенту. Скриншоты также делают любую статистику более достоверной. А значит, возможность информации стать вирусной снова возрастает на 17% процентов.

  • «Обмен содержанием — это эмоциональное решение».

Другими словами, чем сильнее взволнован кто-то, тем больше вероятность возникновения у него желания “поделиться”! Как говорил Й. Бергер: “When we care — we share” (“Когда нам есть дело — мы этим обязательно с кем-то поделимся”).

Выводы

Доступность информации в наше время открывает широкие возможности перед человечеством и стала важной эволюционной ступенью его развития. Несмотря на это, именно широкий доступ приводит к “информационной урне в сети Интернет”, где поисковые системы уже не успевают обрабатывать такое количество загружаемого контента и начинают его “выбрасывать”, “блокировать”, “упускать”.

Снизилась “пропускная” способность человеческого восприятия, что означает повышение стандартов качества всемирного контента. Но ведь информация, по своей сущности, меняется очень медленно. Как правильно завязывать галстук и “откуда берутся дети” — понятия неизменные, хотя информация всегда и обновляется.

Поэтому ТАК важно уметь делать такой контент, который отвечал бы не только поисковым запросам, но, прежде всего, запросам и интересам самого человека.

В арсенале опытного блогера и каждого, кто занимается продвижением чего-либо, будь-то информация, услуга или товар, имеются такие способы подачи контента:

  • правильно оформленный URL-адрес;
  • простота и практичность самого контента;
  • изображения, цифры, картинки, любое визуальное добавочное сопровождение;
  • хэштеги и SEO-хэштеги, ссылки;
  • правильное время публикаций.

Все вышеперечисленные приемы учат правильной подаче контента.

Компания SEOQUICK особенно выделила важность заголовков. О том, как их составлять, чтобы увеличить трафик в 10 раз, смотрите видео.

Помните, что контент делаете Вы, но вирусным он становится только благодаря другим людям. Умейте найти то, что им необходимо и оформить так, как им понравится.

babosik.ru

Как создавать вирусный контент

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution





Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Мы уже говорили о том, что такое вирусный маркетинг, как он возник, какими примерами его можно проиллюстрировать, какие имеются плюсы и минусы вот в этой статье. Там же мы пришли к выводу, что вирусность для контента — свойство полезное, но тяжелое в реализации. Теперь решили собрать советы о том, как создавать вирусный контент.

Что лежит в основе вирусности, то есть естественного распространения контента

Массовое распространение по Сети поста, статьи или видео можно разложить, скажем так, на 3 слагаемых успеха. Важны все три элемента, один без другого не сработает.

Оптимизация под поиск

Очевидно, что если трафик будет приходить из поисковых систем тогда, когда контент оптимизирован под их алгоритмы. Тут важно соблюдение и рекомендаций SEO, и работа интернет-маркетолога, и следование стратегии.

Повторяться не будем, по этим темам будет полезно изучить многие статьи нашего блога по теме «Маркетинг».
Без оптимизации не получится быстро создавать вирусный контент на разных платформах, получать ссылки и распространение за короткий период времени.

Оптимизация ресурса

Когда говорят о креативе, который мгновенно подхватывается массами и разлетается, как горячие пирожки, почему-то часто упускают из виду, что основная платформа представления контента — сайт.

И он должен быть оптимизирован:

  • Легок в использовании для пользователей.
  • Привлекательно и незаурядно оформлен.
  • В достаточной степени авторитетен.
  • Чтобы посетители делились контентом, для этого надо создать все условия. Это выражается во многих аспектах, от правильного расположения и заметности кнопки «поделиться» до привлекательности заголовка и самого содержания.

Также следует оптимизировать ресурс для мобильных устройств, а контент сделать доступным в различных форматах. Это позволит пользователям выбирать наиболее предпочтительный, потому что некоторым больше нравится видео, другим — текст, третьим — фото.

Профилирование на разных платформах

Чтобы стратегически верно подготовиться к шквалу популярности, который принесет вирусный контент, надо заранее выстроить площадки для его распространения. Платформ может быть несколько (соцсети, мессенджеры, видеоблоги, массмедиа). Но они уже должны быть активными, «живыми», хотя бы с минимальной аудиторией.

Для успешного управления активностями в социальных медиа стоит нанять эксперта по контент-маркетингу. Важно понимать, что сам по себе вирусный контент, если он запускается ситуативно, без разработки стратегии, не даст стабильного роста (узнаваемости бренда, повышения лояльности и т. д.).

Но привлечение агентства или приглашение специалиста в штат часто не подходит малому бизнесу по бюджету или по иным соображениям.

Есть несколько идей, которые помогут начать распространять ваш контент в Интернете и собрать на различных площадках аудиторию для старта:

  • Запускайте рассылки по электронной почте и в мессенджерах.
  • Распространяйте контент в нишевых группах на Facebook.
  • Найдите перспективных блогеров в своей сфере, которые только начинают развиваться, чтобы они продвигали ваши публикации. У влиятельных персон — высокие цены, а новички будут рады сотрудничеству.
  • Запустите рекламу в Фейсбуке и Instagram, чтобы набрать подписчиков.
  • Меняйте формат контента под разные платформы: текст превратите в презентацию или короткое видео, которое можно разместить на YouTube, фото из статей с краткими пояснениями добавляйте в Instagram или сделайте историю. Словом, экспериментируйте!
  • Проводите активности (конкурсы, обсуждения, промоушн-акции), чтобы у аудитории был стимул делиться контентом.

Так вы подготовите почву для дальнейших действий и запуска вирусов. Нужно творчески подойти к этому — как лучше переформатировать контент под разные площадки, как вызвать реакции той публики, которая у вас уже есть. Это может оказаться методом проб и ошибок, но для начала — отличный вариант. Так вы сможете увидеть разницу платформ, оценить, какие из них приносят больше трафика и реакций.

Виды контента, которые привлекают трафик на сайт

Здесь разговор пойдет не о конкретных примерах материалов, которые дают виральный эффект, а в принципе о трендовых видах контента, которые имеют все шансы стать вирусными. И увеличить поступающий на сайт трафик и количество естественных ссылок!

  1. Практические руководства — статьи, где полностью описывается процесс, как сделать что-либо. Такой контент можно называть how to, лайфхаками, инструкциями, гайдами: смысл от этого не меняется. Руководства востребованы аудиторией, вы и сами наверняка искали ответы на вопросы вроде «как приготовить цыпленка табака» или «как повысить ИКС сайта».
  2. «Невредные советы». Подборки несущих ценность рекомендаций любят все. К примеру, «15 лайфхаков для контент-маркетолога», «5 запретных тем для корпоративных страниц в соцсетях». Возможно, особую интригу вносит присутствие числа в названии. Может быть, у читателя на подсознательно уровне срабатывает реакция — «Всего 5? Значит, это быстро и полезно, надо посмотреть».
  3. Интервью с известными в своей сфере людьми. Это не обязательно должна быть знаменитость, но точно авторитетная персона, эксперт в какой-либо отрасли, естественно, касающейся вашего направления бизнеса.
  4. Кейсы. Они уже прижились практически повсеместно: их публикуют даже мастера маникюра. Этот жанр знакомит читателей с компанией, что называется, в деле.
  5. Критика, рецензии. Таким путем тоже можно заманить ЦА, поскольку контента стало очень много. Люди ищут рекомендации, так как медиасфера сильно перегружена «пустыми и водянистыми» книгами, видеолекциями, блогами, фильмами. Пользователи предпочитают сначала ознакомиться с откликами, а уже потом выбрать, какой контент посмотреть, почитать.
  6. FAQ или краткие ответы на вопросы. Такой раздел вообще очень выгодно иметь на сайте: посетители туда заглядывают частенько, поскольку раздел предполагает сжатость и информативность, а также практическую ценность. Поэтому же «любят» вопросы-ответы и алгоритмы: у них есть все шансы оказаться в быстрых блоках выдачи Гугла, а о пользе ответов для голосового поиска мы недавно говорили тут.
  7. Сторителлинг. У нас есть о нем небольшая, но емкая статья, советуем почитать.
  8. Рейтинги. Этот вид контента привлекателен за счет отсутствия лишней информации. Отборные сведения подаются кратко, дают возможность быстро оценить ситуацию.
  9. Пошаговые инструкции или алгоритмы. Не стоит их путать с практическими руководствами, поскольку они вполне могут быть краткими. Алгоритм же предполагает, с одной стороны, полное освещение темы, с другой, четкую структурированность подачи материала, с третьей, реализуется чаще всего в виде лонгрида.
  10. «Белые книги». Электронная книга, выпущенная компанией, мгновенно поднимает ее в глазах читателей на качественно другой уровень. Это отличный продукт для рассылки, подарков, повышения лояльности у ЦА и формирования положительной репутации.

Получается, что любой контент может стать вирусным, если он сделан качественно и в жанрах, названных выше? Что тогда отличает его?

Написанное не означает, что надо отказаться от любых других идей и создавать вирусный контент названных разновидностей. Надо экспериментировать, учитывая то, что на 100% хорошо заходит у публики. Тут же надо учитывать специфику бизнеса, своей ЦА и другие факторы. К тому же, здесь перечислены жанры, а где брать темы?

Источники тем для вирусного контента

Не будем углубляться в теорию и вспоминать о методах генерации креатива, хотя и это надо использовать. Назовем 4 простых и всегда работающих метода:

  • Мониторьте новости на предмет событий, однозначно заинтересовавших публику. Подстроив свой контент под обсуждаемую тему, вы соберете отличный трафик и реакции.
  • Отслеживайте площадки конкурентов. И сайты, и блоги, и соцсети, и иные каналы. Не с той целью, чтобы быстро обнаружить и стянуть яркий инфоповод, а чтобы заметить несоответствие или ошибку и вступить в полемику, предложить более подробные сведения или обосновать иную точку зрения на какую-либо проблему и т. д.
  • Изучайте популярные посты в социальных сетях. В Инстаграм находить тренды и новинки помогают хэштеги. Отчасти присутствуют они и во «ВКонтакте», кроме того, есть онлайн-сервисы, помогающие быстро отыскать популярные темы.
  • Анализируйте активности лидеров мнений в своей среде. Таких людей надо знать в лицо, хотя бы потому, что к ним прислушивается ЦА. Высказанную ими точку зрения также можно использовать для создания своего контента — развивать обсуждение, вступить в диалог, помочь противостоять нападкам, приводя аргументы.

Так как создать вирус? Алгоритм

  1. Начните с заголовка. Основные правила — привлекательность и интрига.
  2. Пишите текст так, как будто рассказываете об очень важном и сокровенном другу.
  3. Не обо всех событиях стоит живописать словами: все, что можно передать инфографикой, картинками, анимациями, видео, передавайте именно так.
  4. Контент должен провоцировать эмоции. Не обязательно положительные: гнев или возмущение объединяют аудиторию сильнее и быстрее.
  5. Следите, чтобы тема вашего вируса была острой, злободневной. Если событию уже пару дней, вы рискуете оказаться неактуальным. Если только не представляете новые факты по данному поводу.
  6. Используйте сторителлинг. Излагайте историю не обезличенно, а от имени участника.
  7. Если вы создаете инструкции, руководства, ответы на вопросы, проявите весь профессионализм, подчеркивайте свою экспертность, но ненавязчиво.
  8. Постоянно находитесь в поиске того, чем еще никто не развлекал публику. Используйте эти находки в качестве основного или дополнительного мотива при создании поста.
  9. Ставьте себя на место типичного представителя аудитории и говорите от его имени. Так, чтобы в контенте каждый читатель мог узнать себя.
  10. Заботьтесь о продвижении контента, потому что под лежачий камень вода не течет.

Как сделать контент вирусным

Чтобы материал естественным образом распространялся по Сети, он должен:

  1. Привлекать внимание.
  2. Удерживать его.
  3. Быть достойным репоста (т. е. представлять собой ценность, новизну, социальную валюту, абсолютный тренд).

Но и кода все эти условия соблюдаются, аудиторию надо стимулировать, иначе контенту трудно стать вирусом. Можете воспользоваться одним из трех методов или изобрести свой.

Реклама — двигатель торговли

Да, не стоит пренебрегать платными способами продвижения, даже если у вас гениальный пост. Просто сейчас очень высокая конкуренция, а реклама даст необходимый толчок на старте.

В спорах рождается истина

Но пока кто-то не выскажет первым свое мнение относительно поста, другим пользователям сложнее начать диалог, дискуссию. Поэтому полезно подстегнуть этот процесс — публиковать первые комментарии своими силами, чтобы далее обсуждение быстрее обросло новыми участниками.

Сыграть на чувствах

Трогает тот контент, который точно попадает в боль или вызывает иной эмоциональный отклик. Чувства могут быть и негативного, и положительного характера. Замечено, что выхода сильнее требуют переживания со знаком минус: ярость, раздражение, волнение, чувство опасности. Это не значит, что вам надо использовать только их, забыв о положительных. У светлых эмоций тоже большая «амплитуда»: радость, удивление, умиление, нежность, ностальгия, сопереживание, восторг и т. д.

Как именно это можно применять:

  • Взять некое явление, которое всех бесит или раздражает либо наоборот, умиляет, смешит.
  • Брать отвлеченную, но эмоциональную тему и адаптировать ее под себя.
  • Использовать тренды: интерактив, VR, пользовательский контент, а также чаще экспериментировать с форматами подачи информации.


— Подводя итог, скажем, что практика в вопросах создания вирусного контента гораздо важнее любой теории. Есть один надежный критерий, который поможет вам проверить — зайдет креатив или нет. Четно ответьте — сами бы вы отправили к себе на стену такой контент?

Другие статьи по тегам

интернет-маркетинг
контент-маркетинг
копирайтинг

на эту тему

Типичные ошибки SMM, которые вы могли не заметить

LSI-копирайтинг: что это, почему его нужно использовать

Как работать с рассылками «ВКонтакте», чтобы извлечь пользу

Контент-маркетинг — 2019: тренды, прогнозы, тенденции

Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра

Долгосрочные стратегии продвижения в Интернете: виды, плюсы, минусы

Основы эффективной коммуникации с целевой аудиторией

Как писать маркетинговые кейсы в 2019 году

Брендированный контент: что это, почему его надо использовать

Какими будут факторы ранжирования в 2019 году

webevolution.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о