Яндекс эдворд: «Яндекс Директ или Google AdWords?» – Яндекс.Кью

Телепорт рекламы Яндекс.Директ в Google AdWords: особенности и правила работы

Специалисты, работающие в области интернет-маркетинга, зачастую сталкиваются с необходимостью переноса или дубляжа готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой. Google еще в 2017 году разработал сервис, который способен решить данную задачу практически в автоматическом режиме. Так называемый Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов. 

Что нужно знать о телепорте Google AdWords

Сервис имеет массу преимуществ, одним из которых является доступность. Телепорт в Google рекламу не потребует каких-либо вложений, даже если вам необходимо импортировать из Яндекс.Директа 5,10 или 15 кампаний. 

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

С момента своего создания сервис переноса претерпел крайне мало изменений. Все они незначительные. Создан Google Teleport с целью привлечения рекламодателей. Мировая поисковая система стремится получить как можно большее число клиентов и для этого сделала удобные условия по переходу с рекламных аккаунтов конкурентов, в частности, от Яндекса.  

Google Телепорт является хорошим подспорьем новичкам в работе. Поможет сэкономить время и усилия, если вы еще недостаточно хорошо ориентируетесь в рекламных кабинетах как Яндекс.Директа, так и самого Google AdWords.  

Что такое Google Телепорт?

В самом названии сервиса уже заложено его предназначение. Google Телепорт предназначен в первую очередь для тех, кто ищет ответ на вопрос «Как выгрузить кампанию  из Яндекс.Директ в ADS?». Этот инструмент позволит быстро импортировать все данные и настройки из кабинета рекламной площадки рунета в аккаунт международной платформы. 

Телепорт из Яндекс.Директ в Google AdWords может оказаться полезным не только новичкам, но и профессиональным маркетологам. При грамотном использовании сэкономит время и уменьшит количество рутинных задач. Этим преимущества телепорта в Google рекламу не ограничиваются. Конвертер обладает и следующим рядом достоинств. 

1. Простота использования. 

2. Возможность консультативной помощи. 

3. Универсальность. 

Сотрудники команды Google всегда готовы помочь в оптимизации рекламной кампании до и после ее внедрения. Использовать телепорт могут как частные рекламодатели, так и именитые агентства. Для этого даже не потребуется установки отдельного софта. 

Как работает перенос в Google AdWords?

Конвертер Гугл сохранит все предустановленные в Яндекс.Директ параметры рекламной кампании. В частности, Телепорт перенесет в Адвордс:

• названия целых кампаний и групп объявлений;

• тексты и заголовки, ссылки посадочных страниц;

• расширения объявлений;

• UTM-метки, заданные ключевые фразы и минус-слова;

• ставки показов. 

При использовании «Телепорта» в Google AdWords стоит помнить, что заданные параметры расходования рекламного бюджета конвертируются в валюту, используемую в самом рекламном сервисе. При этом учитывается актуальный курс конвертации на текущую дату переноса. 

Инструкции по использованию телепорта Google AdWords

При первом обращении к сервису могут возникнуть некоторые трудности, которые вызываются различиями между ADS и Директ. Подробные пошаговые инструкции помогут их преодолеть. Изучите пример конвертации существующей кампании, чтобы лучше понимать принцип работы «Телепорта». 

Пошаговая инструкция по переносу

Чтобы начать использовать Teleport Google AdWords, перейдите на главную страницу сервиса. 

Если еще нет рекламного аккаунта в ADS, создайте его, нажав соответствующую кнопку. Или войдите в существующий. 

Если вы решите работать через действующую в Google AdWords учетную запись, перед началом работы необходимо будет разрешить сервису Teleport доступ к ней и принять условия пользовательского соглашения. 

После этого Teleport Google AdWords откроет интерфейс с пошаговой инструкцией переноса настроек из Яндекс.Директ. 

Первым шагом станет загрузка файла с данными рекламной кампании. Для начала необходимо авторизоваться в системе «Директ.Коммандер». 

Нажмите кнопку «Получить», а затем выберите вариант «Список кампаний», чтобы был предоставлен доступ к текущим проектам. 

После того как список загрузится, еще раз нажмите кнопку «Получить» и выберите вариант «Основные данные», чтобы загрузить список объявлений. 

Укажите нужную кампанию для экспорта и нажмите соответствующую кнопку в верхней панели. 

Выберите формат для выгрузки объявлений и нажмите кнопку «Экспортировать». 

После того как файл в формате .CSV или .XLS готов, загрузите его в Google Телепорт с помощью специального диалогового окна. 

После загрузки конвертер может обнаружить неточности или ошибки, о чем будет сообщено в отдельном окне. 

Продолжить работу можно будет после устранения всех замечаний. 

Если ошибок не найдено, то система сообщит об этом по факту загрузки. Нажав кнопку «Продолжить» можно переходить к следующему шагу.

Следующим этапом станет выбор рекламной кампании. В открывшемся окне необходимо указать среди доступных ту, что нужно будет перенести в Google AdWords. Щелкните по нужной левой кнопкой мыши и нажмите кнопку «Продолжить».

После этого укажите те данные, которые необходимо перенести в рекламный кабинет AdWords. Отметьте подходящие варианты галочками и нажмите кнопку «Начать конвертацию».

На этом же этапе можно создать отдельную рекламную кампанию для мобильных устройств. Для этого нужно вверху экрана в соответствующем поле изменить вариант с «Выключен» на активное положение. 

Конвертация выбранной кампании может занять от нескольких секунд до 2-3 минут. Все зависит от объема данных, скорости интернет-подключения и мощности ПК. После того как операция завершится, Google Телепорт сообщит об успешном переносе. Вам останется установить дневной бюджет для новой рекламной кампании и нажать кнопку перехода к следующему шагу. 

Внесите дополнения согласно активным замечаниям Google Телепорт. Они отображаются рядом с объявлениями и выделяются красным шрифтом. Связаны с тем, что в Яндекс.Директ обычно недостает некоторых данных, которые необходимы для работы AdWords. Для корректировки и устранения ошибок в одном объявлении достаточно нажать специальный значок с карандашом. Если нужна массовая корректировка, то выберите интересующие позиции, отметив их галочкой, и нажмите кнопку «Изменить». 

Когда все ошибки будут устранены, можно нажать кнопку «Выгрузить в AdWords», чтобы перейти к финальной части конвертации. Перенос может занять от 5 до 15 минут. О состоянии процесса подскажет специальный значок в окне Google Телепорт.  

Секреты использования конвертера Google AdWords

Яндекс.Директ и ADS имеют ряд специфических отличий в алгоритмах своей работы. Это отражается и на особенностях конвертации рекламной кампании. Все настройки переносятся в аккаунт Google с учетом специфики работы сервиса. Большинство возникающих ошибок связано с установкой операторов для ключевых слов в Яндекс.Директ и с размерами заголовков. 

В Google AdWords правила соответствия работают немного иначе, нежели у российской платформы. Если при переносе слов не заданы знаки операторов (квадратные скобки «[ ]», кавычки «” “» или знак плюса «+»), то ключевым словам будет задан оператор широкого соответствия. Это приведет по запросу более внушительную аудиторию, чем в Яндексе, но ее качество может ухудшиться. Так, в Google AdWords, если задать широкое соответствие фразе «купить телевизор», объявление будет показано по запросам «купить новый телевизор», «продам телевизор бу», «ремонт телевизоров» и так далее. Поэтому при конвертации рекламной кампании важно проверить корректную установку операторов соответствия ключевым словам, чтобы не растрачивать бюджет зря. 

Заголовки длиною больше 30 символов Google Телепорт делит на две части. Из-за этого объявление может отображаться не совсем корректно при показе в поисковой системе. Прежде чем запускать перенесенную из Яндекса рекламную кампанию, проверьте правильность заполнения граф «Заголовок 1» и «Заголовок 2» в Google AdWords. 

Ошибки и нюансы при переносе через телепорт Google AdWords

В первые разы при переносе данных из Яндекс.Директ в ADS может возникнуть ряд системных недочетов, которые заставят работу над конвертацией растянуться во времени. Чтобы их избежать, проверьте следующие важные параметры. 

1. Длина заголовков должна не превышать 30 символов (Яндекс.Директ поддерживает 35 символов). 

2. В объявлении не может быть больше одного восклицательного знака. 

3. Длина описания не должна превышать 90 символов. 

Кроме того, стоит учитывать и некоторые структурные нестыковки. Например, регионы для показов в Google указываются на уровне целой кампании, а в Директ на уровне объявлений. 

В перенесенных через Google Телепорт кампаниях по умолчанию устанавливается тип показа ― поисковые сети. Другой проект, предназначенный, например, для партнерских сетей РСЯ, просто не сконвертируется. При этом Google автоматически включает режим показа объявлений на площадках своих партнеров, чтобы обеспечить больший охват аудитории. По умолчанию при переносе устанавливается выбор всех устройств, то есть реклама будет видна по ключевым запросам с ПК и с планшетов, смартфонов. Кроме этого, автоматические настройки языка ориентированы на англоязычную аудиторию, то есть объявление показывается тем, у кого выбран English language в настройках аккаунта и тем, кто последний запрос вводил на английском. Перед запуском нужно изменить этот параметр, если вы планируете работать с другой аудиторией. Сделать это можно в базовых настройках кампании. 

При переносе рекламных параметров из Яндекс.Директ в Google AdWords началом кампании будет считаться дата конвертации. Но проект получит статус «Приостановлено». Это поможет рекламодателю проверить корректность всех настроек перед запуском. 

Сервисы по переносу рекламы

Если по каким-то причинам Google Телепорт оказался неподходящим для переноса рекламы, вы можете воспользоваться приложением «Директ.Коммандер». Выгрузив данные кампании в таблицу Excel, их можно перенести в Google AdWords через команду «Импортировать». Однако, в этом случае поиском несоответствий и их устранением придется заниматься вручную. 

Кроме Google Телепорта, есть еще ряд бесплатных сервисов по переносу рекламных кампаний из Яндекс.Директ. 

1. eLama.

2. Influence.

Существует и платный конвертер рекламы Яндекс. Директ в Google AdWords ― Synapse Transfer, который умеет еще и склонять минус-слова. 

Отслеживание эффективности рекламы

Понять, насколько правильно была настроена кампания, помогут результаты ее работы. Даже если вы все перенесли и конвертировали из Яндекс.Директ корректно, реклама нуждается в регулярной модернизации. Чтобы понять какой, требуется постоянное отслеживание эффективности кампаний, размещенных в сети. Для этого есть несколько сервисов, зарекомендовавших себя среди профессионалов. 

Google Analytics 

Доступ к ресурсу можно получить уже из рекламного аккаунта ADS. 

Чтобы увидеть конверсию по запросам и ключевым фразам из главной страницы рекламного кабинета, нужно привязать к нему аккаунт Google Analytics. 

В самом сервисе Google Analytics помогут отследить эффективность персональные сводки. 

Чтобы создать сводку, нужно открыть вкладку, посвященную отчетам и выбрать опцию «Создать новую сводку»

Вы можете выбрать создание сводки с готовым набором стандартных виджетов или без них («Чистый лист»). 

Единовременно в один шаблон можно добавлять не более 12 виджетов и таблиц. В верхней панели Google Analytics вы найдете кнопку для создания в сводке нужных элементов. 

При нажатии на вариант добавляемого элемента (виджет, таблица, диаграмма) вы сможете выбрать варианты его отображения и набор используемых фильтров. 

Помогут в отслеживании эффективности рекламной кампании Google AdWords и так называемые цели. Они позволяют анализировать отдельные параметры, которые интересуют вас в рамках конкретной задачи. Для задания целей можно воспользоваться готовыми шаблонами Google Analytics или указать свои параметры для отслеживания:

• конверсии;

• уровня дохода;

• качества взаимодействия с посетителями сайта;

• эффективности привлечения. 

Чтобы настроить цели по желаемым параметрам перейдите на вкладку «Цели» раздела «Представление».

Выберите способ создания цели: импорт из шаблона или самостоятельная настройка

Нажмите кнопку «+ Цель», чтобы перейти в меню детальной настройки. Здесь будет доступен список шаблонов, среди которых можно выбрать желаемый. 

Если ни один из вариантов не подошел, установите галочку напротив опции «Собственная цель». 

Перейдя к следующему разделу по кнопке «Далее» вы сможете определить вид идентификатора для цели и задать ее название. 

Осталось только заполнить поля категорий и условий для засчитывания цели. 

Чтобы убедиться в правильной работе заданных параметров, нажмите тестовую ссылку внизу окна настройки. Google посчитает достижение цели по данным вашего сайта за последнюю неделю.

Если все сделано верно, нажмите кнопку «Сохранить». Сформированная цель будет отображаться в общем списке и данные по счетчику будут доступны из меню «Представление» ― «Цели».

MANGO Коллтрекинг 

Для более детального понимания, по каким запросам и с каких каналов вы получили больше всего качественного трафика, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. 

Добавьте колтрекинг в корзину нашего интернет-магазина. 

Выберите подходящий тариф для использования Mango Office и оплатите лицевой счет. 

Зарегистрируйте личный кабинет на нашем сайте, установите правила переадресации звонков на отдельных сотрудников. Получите код виджета коллтрекинга и внедрите его на страницы сайта. Сделать все эти процедуры вам помогут интерактивные подсказки и интуитивно понятный интерфейс. Если все же возникнут вопросы, вы всегда можете обратиться к специалистам нашей службы поддержки, которая работает в режиме 24/7. 

Коллтрекинг Mango Office предоставит неограниченное количество подменных номеров, которые вы можете интегрировать в разные рекламные объявления, чтобы отслеживать статистику по ним. По итогам отчетного периода вы получите глубокий анализ всех важных маркетинговых параметров. Из информационных сводок можно будет узнать:

• уровень возврата маркетинговых инвестиций;

• количество обращений по рекламе и стоимость одного лида;

• цену одного привлеченного клиента;

• конверсию и количество успешно открытых сделок;

• общие расходы на ведение рекламной кампании в AdWords. 

Все это в комплексе с данными от Google Analytics поможет не упустить ничего значимого в маркетинговой активности вашей компании. 

Генератор UTM-меток

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа и Google Adwords

Содержание статьи:

Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название. 

При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры: 

• Другая тематика.

  Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании. 

• Услуги.

  Товары и предложения, которых нет на сайте. 

• География.

  Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.

• Некоммерческие запросы.

  К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента. 

• Информационные запросы. 

• Конкуренты.

  Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише. 

• Площадки:

1. В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.

2. Нерелевантные площадки.

   Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.

• Готовые списки.

  Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.

Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе. 
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности: 

• Точная словоформа.

    Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам. 

• Оценка эффективности.

  Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.  

• Уровни.

  
  В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:

1. Рекламная кампания
2. Группа объявлений
3. Ключевое слово/фраза

В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом. 

Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать: 

• Блокировка площадок.

  Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки. 

• Самостоятельный отбор.

  Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики. 

• Сервисы по подбору.

  Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
  Структура подбора:

1. Введение запроса
2. Выбор региона
3. Поиск нерелевантных запросов
4. Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании

Особенности Яндекс. Директа: 

• Для исключения слова используется оператор “-”.
  В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. 

• Пересекающиеся фразы.

  Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
   

Следующие способы: 

• Google Analytics.

  Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы. 

• Планировщик ключевых слов.

  Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.  

• Анализ поисковых запросов.

  Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.

Особенности Google Adwords:

• По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится. 
• Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.

заказать настройку и ведение контекста

• ⭐При построении рейтинга учтено 5 761 сертификатов сотрудников 200 агентств
• ⭐Участники рейтинга разделены на удобные сегменты
• ⭐Подробная и проверенная информация о каждом агентстве

Что важно учесть при выборе?

В нашей базе собрано 191 агентство контекстной рекламы. Каждое из них имеет агентские сертификаты от Яндекс, Google и специалистов с персональными сертификатами. Общее количество имеющихся персональных сертификатов составляет 5 326.

Если вы хотите заказать контекстную рекламу, наш рейтинг с максимально полной информацией по рынку поможет в выборе. Рассказываем, на что обращать внимание, чтобы выбрать подходящего подрядчика на ведение рекламной кампании.

Стоимость услуг

Средняя минимальная стоимость ведения рекламной кампании под ключ составляет 21 308 ₽, в Яндексе — 28 466 ₽, в Google — 28 633 ₽. Участники нашего рейтинга условно разделены на 4 диапазона цен:

• нижний — до 30 000 ₽;
• средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
• верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
• премиум — выше 100 000 ₽.

Чтобы отсеять тех, кто не вписывается в ваш бюджет, отфильтруйте компании по ценам за услуги.

Аналитика

Отчеты сопровождают все контекстные рекламные кампании. Хорошо, если в услуги агентства входит предоставление объединенных данных по Яндекс.Директ и Google.AdWords и статистики систем аналитики. Удобно, если отчеты по рекламе будут автоматически приходить на email с выбранной вами периодичностью.

Гостевые доступы

Рекламодатель должен иметь возможность проверять сведения, которые предоставляет агентство. С помощью гостевых доступов можно смотреть статистику по рекламе и анализировать данные о переводе средств на аккаунт, а также информацию, которая касается выставленных настроек.

Отзывы

Прочитайте отзывы о компании, которой хотите заказать проект, в ее карточке. Постарайтесь также получить обратную связь из первых рук, узнать, как оценивают услуги исполнителя другие заказчики. Для этого попросите агентство предоставить контакты своих клиентов. Если отказывают — это повод усомниться в качестве работы исполнителя.

Google AdWords и Яндекс.Директ. Какую систему контекстной рекламы выбрать?

Веб-маркетологи и аналитики часто задаются вопросом, что будет эффективнее для их бизнеса – размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords? Результаты рекламной кампании нельзя предсказать, поэтому невозможно решить, какая система покажет себя лучше и поможет привлечь большее количество покупателей. Специалисту обязательно нужно отслеживать статистику, после чего провести анализ, а выводы делать, основываясь на полученных данных.

В данной статье мы хотим провести сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords, и осветить причины, по которым веб-специалисты выбирают ту или иную площадку для размещения контекстной рекламы, ведь, и Яндекс, и Google обладают целым рядом положительных сторон.

Редактор гугл адвордс позволяет настроить удобную работу с контекстной рекламой и получить большое количество клиентов при минимальных затратах. Если вы еще новичок, то система поможет вам – удобный десктопный помощник поможет вам управиться даже с масштабными рекламными кампаниями! А благодаря удобному интерфейсу объявления в Гугл создаются быстро и просто.

Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ данной системы:

• Статистику по своему объявлению вы можете посмотреть в любое время.
• Объявления размещаются сразу же после их создания.
• В свою рекламу вы можете встроить видео и графику, что сделает ваше объявление более заметным. Причем, создается такое объявление прямо в кабинете всего за несколько кликов.
• В любое время вы можете поменять текст объявления.
• В настройках кампании можно самостоятельно выбрать требуемые вам цели: увеличение посещений вашего сайта, увеличение количества звонков.
• Вы можете точно задать время показа объявлений.
• Обширная география размещения и возможность подачи объявления на нескольких языках.

Одно из важных преимуществ Гугла вытекает из того, что по популярности он находится на втором месте в Рунете, а значит, и конкуренция в нем ниже, что влечет за собой меньшую оплату за клик по объявлению, чем в Яндекс.Директ. Для представителей бизнеса это реальная возможность если не сэкономить в классическом смысле этого слова, то, как минимум, оптимизировать рекламный бюджет.

Преимуществом системы является и возможность быстрого переноса кампании из адвордса в директ. Для этого вам понадобится:

• Аккаунт в Google AdWords

• Выгрузка из Директа. Осуществляется буквально в несколько кликов, т.к. система сохранит ваши данные в виде файлов с таблицами.
• Конвертер Директ в Adwords – такие специализированные Интернет-сервисы помогают переносить рекламные кампании, сохраняя шаблоны, все группы объявлений и списки минус-слов. Одним из примеров подобных сервисов является сайт http://robot.tochno-tochno.ru.
• Приложение AdWords Editor, через которое можно редактировать данные вашей рекламной кампании. В этом редакторе вы сможете легко найти слова, которые не соответствуют политике Гугл – система добавит к ним красный восклицательный знак. После исправления система проверит ваши данные, затем вам остается только указать верные настройки и опубликовать объявления.

Недостатки Google AdWords

Главный минус Google AdWords в том, что ваше объявление даже будучи показанным пользователю, может остаться им незамеченным. Во время использования поисковой системы Гугл и после получения результатов по своему поисковому запросу пользователи обращают внимание на ссылки, которые расположены в левой стороне экрана, а на правую, где и располагаются контекстные объявления, реагируют не всегда.

Основываясь на рейтинге, созданном сайтом Alexa.com, портал yandex.ru по популярности в мире занимает 22 место, а вот в России занимает лидирующую позицию. Исходя из данной информации, вывод можно сделать такой, что жители России вводят больше поисковых запросов в Яндекс, чем в Гугл.

Положительные стороны:

Яндекс.Директ предлагает широкий выбор стратегий показа объявлений. В соответствии с вашими требованиями и платежеспособностью вы можете задать:

• Рекламный бюджет на день.
• Рекламный бюджет на неделю.
• Места показов рекламных объявлений.
• Цену клика.

Яндекс.Директ позволяет удобно настраивать перечень минус-слов, по которым ваши объявления не будут показаны. Схожая функция есть у конкурентов из Google, суть ее в том, что вы исключаете из списка ключевых запросов те, которые не являются целевыми для вашей рекламной компании (считай, самого продукта), и кликать по ним пользователи не будут.

Большим преимуществом ресурса является и то, что Яндекс предлагает широкие возможности для анализа эффективности вашей рекламной кампании.

В частности, функция «Целевой звонок» Яндекс.Метрики дает возможность узнать все о телефонных звонках, сделанных по объявлениям в Директе. Пользователи звонят на специальные номера, звонки регистрируются в в Яндекс.Метрике, и перенаправляются на обычные номера телефонов. А в группе отчетов «Звонки» вы можете посмотреть данные обо всех звонках от пользователей.

Этот инструмент позволяет узнать:

• Контактный номер клиента.
• Количество звонков за определенный промежуток времени.
• Сколько пользователь ждал, пока менеджер ему ответит.
• Сколько длился разговор.

Благодаря полученным данным вы не только узнаете, насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания, но и сможете эффективнее распределить работу менеджеров.

Важное преимущество – настройка ретаргетинга

Плюсом ретаргетинга является возможность работы с аудиторией пользователей, которая была на вашем сайте, но по какой-то причине не выполнила нужные вам действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг настраивается очень просто, вам не нужно прибегать к помощи программистов и прописывать тэги на сайте. Для работы нужна будет только Яндекс.Метрика и правильно настроенные цели, которые и направят рекламу на посетителей, которые в свое время не стали вашими клиентами. Анализ будет проведен на основе поведенческих и других факторов, дабы понять, что именно не понравилось пользователям в вашем ресурсе.

Точность ответов на запросы пользователей

Человек получает точный ответ на то, что искал. Если пользователь вводил запрос «ремонт авто», то контекстная реклама от Yandex продемонстрирует ему именно объявления, связанные с ремонтом автомобилей. При этом настройки Яндекс.Директ позволяют демонстрировать объявления, соответствующие вашим запросам. Так, вы можете задать время демонстрации объявлений – временной таргетинг, или настроить их на показ нужном вам регионе – географический таргетинг.

Создание визитки для тех, у кого нет сайта

Если вы начинающий предприниматель, и у вас пока нет своего веб-ресурса, вы все равно можете использовать системы контекстной рекламы Яндекс. Вы можете разместить объявление с контекстной рекламой, а когда пользователь нажмет на него, то попадет на своеобразную веб-визитку, созданную инструментами все того же Яндекса, на которой и будут указаны ваши данные.

Яндекс также предлагает приятную во всех отношениях схему отплаты – вы платите только за переходы на ваш сайт, при этом сами можете задать цену перехода. Исходить при этом, естественно, стоит из реалий рынка, основываясь на предложенный системой диапазон цен.

Недостатки Яндекс.Директ

Веб-маркетологи сходятся во мнении, что главный минус Директа – формула показа объявления. Если пользователи просматривают ваше объявление, но не нажимают на него, то оно считается некачественным. Самые некачественные по мнению Яндекса объявления располагаются в самом низу выдачи, и, скорее всего, пользователи его не увидят. Конечно, для развития вашего бизнеса такое положение вещей не очень выгодно. С другой стороны, если пользователь видит объявление, но не кликает по нему, значит, оно действительно выполнено не самым лучшим образом. Ваша задача – найти причины плохой конверсии и устранить их.

Контекстная реклама Яндекс.Директ Google AdWords позволяет эффективно продвигать ваши товары и услуги в интернете. Обе системы контекстной рекламы позволяют настроить объявления, ориентируясь на интересы и географической положение потенциальных клиентов, однако Гугл дает возможность настроить рекламу очень тонко, обладая широким инструментарием для учета всех тонкостей. Можно сказать, что эта система – оптимальное решение для профессионалов и крупных компаний.

Также стоит обратить внимание на аудиторию – Гуглом пользуются студенты ВУЗов и представители среднего класса. Также люди, выбирающие этот поисковик, более придирчивы к качеству информации. Решая, что лучше Директ или Адвордс для реализации конкретной кампании, стоит учитывать и эту информацию.

Учитывайте, что Директ в основном ориентирован именно на пользователей, которые не являются профессионалами в веб-аналитике, и дать старт рекламной кампании может даже новичок. Если же ответа на вопрос – что дешевле Google AdWords или Яндекс.Директ – следует учитывать, что для предпринимателей из России предпочтителен именно Гугл, ввиду того, что Яндекс все же продолжает удерживать лидерство в русскоязычном сегмента Интернета, соответственно, и конкуренция в нем будет выше. Это касается, в частности, и сферы контекстной рекламы. Здесь в выигрыше только вебмастера, которые эту самую рекламу размещают у себя на ресурсах.

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

Настройка контекстной рекламы яндекс директ и гугл адвордс

Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Контекстная реклама – это самая популярная разновидность интернет-рекламы на данный момент. Это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Гибкая настройка позволяет максимально точно охватить целевую аудиторию, а краткость и лаконичность объявлений делает рекламные показы понятными для пользователей поисковых систем.

Основное преимущество контекстной рекламы в том, что она нацелена на горячих клиентов. Человек интересуется покупкой холодильника? Интернет-магазины бытовой техники в верхних позициях поиска сразу привлекут его внимание. Нужно заказать роллы? Городские доставки питания к вашим услугам – по большинству направлений и запросов найдется предложение.

Контекстная реклама в Яндекс Директ. Поиск и рекламная сеть Яндекса.

Контекстная реклама в Яндекс Директ делится на два направления – поиск и РСЯ.

Реклама на поиске делится на спецразмещение и гарантированные показы. Спецразмещение – это первые три позиции поисковой выдачи, отмеченные как «реклама». Объявления на данной позиции отличаются высокой конверсией, так как это первое, что видит пользователь по определенным запросам – данные. За хорошие рекламные места цена будет достаточно высока, особенно в конкурентных нишах.

Гарантированные показы – это четыре объявления в самом низу поисковой странице. Их эффективность гораздо меньше, но и цены не такие кусачие. На поиске обычно размещаются текстово-графические объявления – такова особенность данной площадки.

Рекламная сеть Яндекса – это показ рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса. Их показ происходит по одной из двух стратегий. Либо объявление догоняет «клиента» по его поисковым ключевым запросам, либо реклама подстраивается под страницу показа и предлагает услуги схожие с тематикой ресурса, где объявление размещено. В отличии от поиска – цены за переходы по объявлениям в РСЯ гораздо ниже и имеется возможность размещения различных смарт-банеров и других графических блоков.

Контекстная реклама в Google Adwords. Поиск и контекстно-медийная сеть.

Разделение на поисковую рекламу и рекламу в сетях аналогично Яндексу. Главное отличие Гугл от Яндекса – богатый и сложный инструментарий. Тонкие настройки площадок, поведенческие факторы, разделение пользователей на большое количество различных аудиторий, от возраста до направления сферы бизнеса и марки машины. И это только начало списка. Также Google охватывает большую часть  рынка контекстной рекламы на мобильных приложениях вследствии распространения телефонов на платформе Android. При этом поиск в Google отличается от Яндекса более низкой ценой на поиске и большим, но некачественным трафиком в рекламных сетях.

Настройка контекстной рекламы для сайта. Подбор ключевых слов, составление семантического ядра, размещение и ведение.

Ключевые слова имеют важнейшую роль при составлении рекламных кампаний. В зависимости от продвигаемых товаров и услуг собираются определенные ключи. Для примера – при предложении внедрения услуг CRM-систем можно продвигать по основным ключевым запросам: CRM-системы, названия различных брендов этих систем и подобные вещи. Но при этом мы получаем большую конкуренцию, как особенность данного клика, вследствие чего имеем большую цену за клик по данным запросам. Нужно задаться вопросом – для чего используют CRM? Привлечение клиентов, увеличение объема продаж, отслеживание эффективности менеджеров, создание воронки продаж, оптимизации бизнес-процессов. По данным ключевым словам и близким к ним запросам мы может составить отличное семантическое ядро для рекламной кампании и при этом получить низкие цены за переходы. Грамотный анализ бизнес-направления и креативный подход к созданию рекламных кампаний — основа для эффективности контекстной рекламы.

Составление эффективных объявлений. Ориентированность на клиента.

Для экономии бюджета нужно правильно составить объявление. Заголовки и описания объявлений и в Яндекс и в Гугл имеют ограниченную длину. Нужно грамотно и кратко донести до пользователя характер вашей услуги. Ключевые запросы не всегда должны фигурировать в объявлении. Вы можете предлагать в рекламных сетях клининговые услуги людям, интересующимся строительными и ремонтными темами. При этом акцент в первую очередь нужно делать на клининговые услуги. Но в то же время, если вы продаете заборы и ворота и продвигаете их на поисковике – для ворот и для заборов объявления должны быть различными. Эффективность объявления по продаже забора по запросу «ворота» будет низкой, так как на поиске нужно продавать те услуги, которые ищут в данный момент. Для интернет-магазинов с обширной базой товаров отлично подойдут динамические объявления в Яндекс Директ, которые автоматически создают объявления по содержимому карточки товара.

WEB-Regata предоставляют услуги ведения контекстной рекламы на площадках Google и Яндекс. Команда квалифицированных специалистов подберет для вас оптимальную стратегию для развития, подберет большое количество ключевых слов, настроит и запустит рекламные кампании для вашего бизнеса!

Эксклюзив: западная разведка взломала «российский Google» Яндекс, чтобы шпионить за аккаунтами — источники

ВАШИНГТОН / ЛОНДОН / САН-ФРАНЦИСКО (Рейтер) — Хакеры, работающие на западные спецслужбы, ворвались в российскую поисковую компанию Яндекс в конце 2018 года, применив редкий тип о вредоносном ПО в попытке шпионить за учетными записями пользователей, сообщили Reuters четыре человека, осведомленных в этом вопросе.

ФОТО ФАЙЛОВ: Логотип российской интернет-группы Яндекс изображен в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 года.REUTERS / Шамиль Жуматов / File Photo

Вредоносная программа Regin, как известно, используется альянсом по обмену разведданными «Five Eyes» США, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Канады, сообщили источники. Спецслужбы этих стран от комментариев отказались.

Западные кибератаки против России редко признаются и редко обсуждаются публично. Невозможно определить, какая из пяти стран стояла за атакой на Яндекс, сообщили источники в России и других странах, трое из которых непосредственно знали о взломе.Нарушение произошло в период с октября по ноябрь 2018 года.

Представитель «Яндекса» Илья Грабовский признал факт инцидента в заявлении для Рейтер, но отказался сообщить подробности.

«Эта конкретная атака была обнаружена на очень ранней стадии командой безопасности Яндекса. Он был полностью нейтрализован до того, как был нанесен какой-либо ущерб », — сказал он. «Благодаря ответным действиям службы безопасности Яндекса данные пользователей не были скомпрометированы атакой».

Компания, широко известная как «российский Google» за широкий спектр онлайн-услуг, от поиска в Интернете до электронной почты и заказа такси, заявляет, что у нее более 108 миллионов пользователей в месяц в России.Он также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Источники, описавшие атаку агентству Reuters, заявили, что хакеры, похоже, искали техническую информацию, которая могла бы объяснить, как Яндекс аутентифицирует учетные записи пользователей. Такая информация может помочь шпионскому агентству выдать себя за пользователя Яндекса и получить доступ к его личным сообщениям.

Взлом отдела исследований и разработок Яндекса был предназначен для шпионажа, а не для нарушения или кражи интеллектуальной собственности, сообщили источники.По их словам, хакеры тайно сохраняли доступ к Яндексу в течение как минимум нескольких недель, оставаясь незамеченными.

Вредоносная программа Regin была идентифицирована как инструмент Five Eyes в 2014 году после разоблачений бывшего подрядчика Агентства национальной безопасности США (АНБ) Эдварда Сноудена.

Репортажи The Intercept в сотрудничестве с голландско-бельгийской газетой связали более раннюю версию Regin со взломом бельгийской телекоммуникационной компании Belgacom в 2013 году и указали, что ответственность за это несут британское шпионское агентство Government Communications Headquarter (GCHQ) и АНБ.В то время GCHQ отказался от комментариев, а АНБ отрицало свою причастность.

‘CROWN JEWEL’

Эксперты по безопасности говорят, что приписывание кибератак может быть затруднено из-за методов обфускации, используемых хакерами.

Однако, по словам источников, часть кода Regin, обнаруженного в системах Яндекса, не использовалась в ходе каких-либо известных предыдущих кибератак, что снижает риск того, что злоумышленники намеренно использовали известные западные хакерские инструменты, чтобы замести следы.

Яндекс позвонил в российскую компанию по кибербезопасности Kaspersky, которая установила, что злоумышленники нацелены на группу разработчиков внутри Яндекса, сообщили три источника.В частной оценке «Лаборатории Касперского», описанной Reuters, сделан вывод, что хакеры, вероятно, связанные с западной разведкой, взломали Яндекс с помощью Regin.

Представитель «Лаборатории Касперского» от комментариев отказалась.

В Управлении национальной разведки США от комментариев отказались. Совет национальной безопасности Белого дома не ответил на запрос о комментарии.

Официальный представитель Кремля Дмитрий Песков заявил, что российское правительство не знало об этой конкретной атаке на Яндекс. «Яндекс и другие российские компании подвергаются атакам каждый день.Многие нападения происходят из западных стран », — сказал он.

Московский Яндекс, котирующийся на NASDAQ в США и Московской бирже, попал под более жесткий регулирующий контроль со стороны правительства России после принятия новых законов об Интернете.

Американская компания Symantec, занимающаяся кибербезопасностью, заявила, что недавно обнаружила новую версию Regin. Symantec отказалась обсуждать, где был обнаружен этот образец, сославшись на конфиденциальность клиента.

«Регин — это жемчужина атакующих структур, используемых для шпионажа.«Его архитектура, сложность и возможности находятся на одном уровне», — сказал Рейтер Викрам Такур, технический директор Symantec Security Response. «Мы видели различные компоненты Регина за последние несколько месяцев».

«Основываясь на виктимологии в сочетании с инвестициями, необходимыми для создания, поддержки и эксплуатации Regin, мы полагаем, что существует в лучшем случае несколько стран, которые могли стоять за его существованием», — сказал Такур. «Регин снова появился на свет в 2019 году».

Репортаж Кристофера Бинга в Вашингтоне, Джека Стаббса в Лондоне и Джозефа Менна в Сан-Франциско; редактирование Джонатаном Вебером и Грантом Маккулом

Компании, использующие Яндекс Метрику на острове Принца Эдуарда

Хотите пополнить список клиентов Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда? Вы продаете компаниям, использующим Яндекс Метрику, на Острове принца Эдуарда? Ваш существующий список клиентов Яндекс Метрики на Острове принца Эдуарда устарел? Если да, воспользуйтесь нашим списком клиентов Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда, чтобы повысить рентабельность инвестиций в маркетинг.

Охватите свою целевую клиентскую базу с помощью нашего готового списка компаний, использующих Яндекс Метрику на Острове принца Эдуарда. Наша база клиентов Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда регулярно проверяется и обновляется, чтобы сделать ее точной и надежной. Мы регулярно добавляем новые лиды, чтобы у вас был доступ к последней доступной базе данных Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда. Он разработан, чтобы помочь лидерам продаж и маркетинга в их маркетинговых кампаниях B2B. Благодаря нашему обширному опыту в предоставлении услуг баз данных, сегодня мы являемся одним из пользующихся наибольшим доверием брендов и известных поставщиков баз данных на рынке.

С таким количеством баз данных на рынке, которые усложняют принятие решения о покупке списка клиентов Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда, наш инструмент Packed Data Exchange предлагает расширенные фильтры для выбора базы данных в соответствии с вашими требованиями и оплаты только за то, что вам интересно. Наш инструмент также позволяет вам просмотреть бесплатный образец базы данных, чтобы вы могли принять обоснованное решение перед покупкой.

Наш инструмент обмена упакованными данными предназначен для того, чтобы помочь маркетологам подключиться к базе данных клиентов Яндекс Метрика на острове Принца Эдуарда с помощью наших списков рассылки для продвижения своих продуктов и услуг.Зарегистрируйтесь на Packed Data Exchange сейчас, чтобы получить дополнительную информацию и связаться с нужным человеком в нужной команде. Мы также можем создавать собственные базы данных в соответствии с вашими конкретными требованиями. База данных пользователей Яндекс Метрики для острова Принца Эдуарда поможет вам и вашим представителям отслеживать деятельность вашей маркетинговой кампании, которая имеет большое значение для обеспечения высокого количества возможностей, попадающих в вашу воронку продаж. У нас есть разные планы подписки, начиная от Pay as you go для стартапов и заканчивая корпоративным уровнем, чтобы сделать Packed Data Exchange универсальным решением для всех ваших требований к данным.

ОНЛАЙН БАНК ПЕРЕВОД ПРОВОДА [email protected]

Получено мошенническое письмо 2018-09-20T08: 33: 51