Содержание

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры.

В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе

магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.

Автотаргетинг
Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.
Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Сервис подбора слов — Директ. Справка

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Обучающее видео. Подбор слов

Посмотреть видео

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Директа. Для этого нажмите кнопку Подобрать слова в блоке Новые ключевые фразы и введите ключевую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите в сервис подбора слов. Подбор слов доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Десктопы включает запросы на настольных компьютерах и ноутбуках, срез Мобильные — на телефонах и планшетах. Посмотреть данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно можно с помощью срезов Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Цифра рядом с каждым запросом обозначает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные считаются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями на поиске Рекламной сети Яндекса.

Например, в Директе вы размещаете рекламу бригады по ремонту квартир и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу ремонт. Введите эту фразу в сервисе подбора слов. По данным левого столбца видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов.

Чтобы объявления не показывались по популярным, но неподходящим для вас запросам, в Директе замените ключевую фразу ремонт на ремонт квартир. Уточнить фразу ремонт можно и с помощью минус-слов. Если добавить минус-слова машин и телефонов, объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт машин и ремонт телефонов.

При работе с сервисом можно использовать дополнительные операторы. Операторы работают на вкладках По словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор +.

Посмотрите запросы из правого столбца. Пользователей, искавших ремонт квартир, может заинтересовать

отделка квартир и натяжной потолок. Добавьте в список ключевых фраз вашего объявления в Директе те, которые соответствуют целям вашей рекламы.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей тематике, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Статистика запросов на планшетах доступна с 1 марта 2016 года. До 1 марта статистика запросов на телефонах включала в себя и запросы на планшетах.

Отчет «Поисковые запросы» — Директ. Справка

Тип условия показа
Фраза
Реклама показана по запросам, в которых ключевая фраза содержится целиком. Подробнее о ключевых фразах
Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу проведение квеста на день рождения
Автотаргетинг Реклама показана всем, кто ищет ваши товары или услуги, на основе содержания объявления, без использования ключевых фраз. В режиме реального времени система сопоставила заголовок, текст и страницу перехода в объявлении с поисковыми запросами пользователей. Подробнее об автотаргетинге
Объявление с текстом про путешествия в космос и страницей перехода в-космос.рф показано по запросу туры на марс.
Условия нацеливания для динамических объявлений (ДО) Директ проанализировал содержание сайта или и автоматически сформировал объявление для показа на поиске. Реклама показана по заданным вами условиям нацеливания. Подробнее о динамических объявлениях Объявление с конкретной моделью утюга показано по запросу классные утюги.
Тип соответствия
Семантическое Реклама показана по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки. Объявление с ключевой фразой приобрести квест для детей показано по запросу квест для детей купить, а с ключевой фразой где поесть — по запросу рестораны быстрого питания.

Как сделать анализ ключевых слов в Яндекс.Директ с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс. Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс. Директ» можно считать весьма репрезентативной.

Яндекс Wordstat: автоматический cбор ключевых слов

Статистика ключевых слов (поисковых запросов) в Яндексе

Неотъемлемым помощником любого оптимизатора и SEO-шника является сервис подбора слов в Яндекс. Это бесплатный инструмент, который позволяет узнать статистику по любым запросам. Называется этот сервис Яндекс.Вордстат или Wordstat. Именно с его помощью вам будет намного проще разобраться со статистикой ваших тематических ключевых слов.

Первым делом при заходе на данный сервис, нужно определиться с регионом, для которого вам нужна проверка запросов. Для этого нажимаем на «Все регионы» и указываем те, что вам необходимы при помощи галочек:

 

Чтобы подтвердить свой выбор, нажмите на кнопку «Выбрать».

После этого можно приступать к вводу интересующих вас слов и проверке их статистики. В качестве примера возьмем словосочетание «воздушные шарики». Нажимаем «Подобрать» и получаем список связанных запросов и их частотностьЧастотность или частота — общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов .

 

Интерпретация и оптимизация онлайн результатов

Давайте разберемся с тем, что же нам показывает Вордстат. Первым делом обратите внимание на ключ, который введен в строке поиска и цифру, которая указана напротив словосочетания в результатах wordstat:

 

 

Cтатистика запросов яндекс: 47 495 показов в месяц — именно такое количество раз пользователи вводили запросы в поисковой строке (число показов), которые содержат фразы «воздушный» и шарики». Возможно это были такие ключи:

где купить воздушные шарики;

как надуть воздушные шарики

толкование сна воздушные шарики

и так далее.

Чтобы сузить поиск, можно воспользоваться оператором «!», он дает возможность получить частотность запросов, которые включают в себя каждое из слов в неизменном виде:

 

 

Результаты существенно изменились — 25 696 показов

А вот для того, чтобы узнать статистику по точным вхождениям, необходимо использовать оператор «»:

 

 

Эти результаты ещё ближе к реальности. Тем не менее, и такой подбор ещё не отображает её полностью. Почему? Потому что оператор «кавычки» не исключает словоформы каждого из данных ключей, к примеру, «воздушный шарик».

Для того, чтобы определить максимально точные данные по запросу «воздушные шарики», нужно использовать два оператора сразу:

 

 

Итак, какие же результаты мы получили в Вордстате по запросу «воздушные шарики» (в регионе Россия):

воздушные шарики —  47 495 показов

!воздушные !шарики — 25 696 показов

«воздушные шарики» — 3642 показа

«!воздушные !шарики» — 3176 показов

Как видите, самые точные данные по подбору ключей можно получить при использовании двух операторов — ! и «».

 

Правая колонка Wordstat, статистика по словам

Собрав ключи из левой колонки, не стоит «проходить мимо» слов и фраз, которые расположены справа. Это те запросы, которые указывали пользователи вместе с вашими ключами (колонка отражает список похожих запросов). Тут также можно найти немало интересных ключей для поисковой оптимизации вашего сайта. По запросу «воздушные шарики» в правой колонке запросы отсутствуют, поэтому приводим другой пример:

 

 

История поисковых запросов. Статистика и количество

Есть в wordstat и ещё одна очень полезная возможность. Это вкладка «История запросов», которую не стоит игнорировать даже если ваш бизнес сложно назвать сезонным.

Так, если ввести запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов дубленки, то не сложно догадаться даже без Вордстата, когда этот запрос наиболее популярен. А вот наши «воздушные шарики» в этом аспекте могут быть очень интересными. Казалось бы, товар совсем не сезонный, так как праздники и поводы их купить случаются круглый год. Тем не менее, вот какие результаты мы получили:

 

История запроса: Оказывается, по числу запросов в 2020 году было 3 пиковых периода — май, февраль и март (безоговорочный лидер).

Обязательно учитывайте сезонностьСезонность — характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов запросов и статистику по регионам при составлении семантического ядра, чтобы не упустить из виду важные ключи и точно определить статистику по ним.

Подбор слов может отнимать много времени. Тем не менее, она не пройдет безрезультатно, если вы грамотно составите семантическоеСемантическое ядро — пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. К тому же существует ряд специальных программ (например KeyCollector позволяет выполнить автоматический подбор ключевых слов), которые делают работу по поиску ключей более простой, автоматизируя многие рутинные процессы. Их используют опытные оптимизаторы, поэтому и составляют семантическое ядро намного быстрее и эффективнее! 

Подбор слов Я.

Директ: быстрый способ

Что появилось первым — курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Но не в случае с Яндекс.Директ, ведь здесь всё более стабильно и понятно.

Любая контекстная реклама всегда начинается со сбора ключевых слов!

Ключевые слова – это слова, по которым будут показываться ваши объявления. Чем больше таких слов – тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова состоят из определенного количества уникальных слов, обычно от 1 до 7. Например, «холодильник» – это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого» – четырехсловный. Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы: базовые и вложенные.

Базовый запрос — целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос — это ключевое слово, состоящее из 3, 4 (и так далее) слов, которое содержит базовый запрос.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Базовые запросы будут выглядеть следующим образом:

  • телевизор купить
  • телевизор новый
  • телевизор Москва
  • LCD  Москва
  • и т.п.

А вложенные запросы будут выглядеть вот так:

  • телевизор купить недорого интернет магазин
  • телевизор новый скидка Москва
  • телевизор Москва магазин
  • LCD купить недорого
  • LCD Москва доставка
  • и т. п.

На первом этапе надо собрать хотя бы 100 базовых запросов. Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник. Вот одна из них. 

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Excel (или аналогичная ей по функциям).

Схема действий:

1. В первый столбец выписываем несколько однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар.

2. В остальные – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой). Таких столбцов может быть несколько, вас никто не ограничивает. Например, вы можете разделить атрибуты товара – вынести цвета в отдельную колонку и т.д. Помните, что части речи и синонимы – это разные слова.

Товар / Услуга

География

Атрибут

Продающая добавка

Цвета

Телевизор

Москва

Новый

Купить

Белый

Панель

Кухня

25 дюймов

Заказать

Черный

LCD

Спальня

Большой

Цена

Красный

Плазма

Краснодар

Выход в интернет

Стоимость

Серебряный

   

Магазин

 

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Excel (либо макросами), перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

Лайфхак: если не знаете, как перемножить запросы в столбцах, воспользуйтесь нашим комбинатором ключевых слов. Что это такое и как им пользоваться – рассказываем в этой статье.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний. Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

4. После этого используем сервис wordstat.yandex.ru или программу Key Collector и прорабатываем каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

Готово! Теперь у вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной кампании. Действительно быстро и просто, согласитесь?

Но что это за пустые ячейки в таблице? 

Мы решили оставить их вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала 😉 Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт.

Проверьте на практике метод реактивного сбора ключевых слов и составьте свою таблицу прямо сейчас!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат

Где взять статистику запросов для Яндекса?

Чтобы понять, какой запрос в Яндексе является популярным среди пользователей (часто вводится ими в поисковой строке), а какой — нет, сеошники, как правило, используют специальные сервисы, предоставляющие статистические сведения по запросам. Бесплатным и простым примером такого инструмента выступает и сайт Wordstat он же Я.Вордстат. С его использованием мы и покажем, каков процесс подбора ключей для раскрутки.

При входе на данный веб-сервис нужно задать регион, со статистическими данными по которому вам нужно ознакомиться. Для этого под строкой поиска необходимо кликнуть на вкладку «все регионы», где в выпадающем списке нужно с помощью галочек указать нужные вам, к примеру, Россию в целом или какой-то её регион. Подтвердить свой выбор региона можно с помощью кнопки «выбрать», а для отмены служит кнопка «очистить».

Далее необходимо ввести в строку поиска интересующие вас фразы или словосочетания для проверки её популярности (частотности). Указав нужный набор слов, нужно подтвердить выбор нажатием кнопки «Подобрать». В нижней части экрана будет показан список связанных с вашей фразой запросов и показатели частотности. Вордстат показывает количество запросов по определенному ключу за какое-то время.

 

Читаем результаты и оптимизируем их под потребности раскрутки

Что же видит пользовать перед собой в Wordstat после ввода ключевого слова для анализа. Таблицу с данными. В её заглавии указывается то число раз, которое прописывались запросы в Яндексе, включающие слова в вашем запросе. Если, вы прописали в строке фразу «свадебный торт», то в числе запросов пользователей может быть:

  • где купить свадебный торт;
  • купить свадебный торт;
  • вкусные свадебные торты;
  • мне приснился свадебный торт и т. д.

 

Как правило, демонстрируемые изначально результаты довольно расплывчаты и для более точного анализа нужно сузить поиск. Для этого используется оператор «!», что гарантирует получение количество вопросов, слова в которых неизменны. С его помощью можно получить статистику по частотности запросов, включающих каждое из ваших слов в нужном числе и падеже. Перед каждым из слов, поставьте восклицательный знак и получите результаты по показам за месяц. Они будут существенно меньше, чем в первом случае.

Также можно просмотреть показы по точным вхождениям. Для этого используются сдвоенные кавычки — оператор «».

 

Если «закавычить» весь запрос, то численность показов за месяц окажется ещё ниже и эта статистика будет ещё ближе к реальной. Но и это ещё не оптимальный вариант, ведь точные вхождения не исключают разные словоформы — другие падежи, число и т.д.

Самый строгий отсев показов обеспечит использование обоих операторов сразу — ! и «». В этом случае вы получите максимально точные статистические данные по частотности.

 

Так, если по запросу «Свадебный торт» без операторов по региону «Россия» были такие данные — 36 739 показов в месяц, то с различными операторами такие:

  • !Свадебный !торт — 18 647 показов в месяц;
  • «Свадебный торт» — 5 935 показов в месяц;
  • «!Свадебный !торт» — 3 022 показа в месяц.

 

Благодаря операторам можно получить точные данные, которые на фоне изначальных стали меньше в 12 раз. Учтите этот аспект при анализе.

С помощью операторов ”кавычки” и ”восклицательный знак” можно задать параметры поиска, который будет ориентирован на более точный запрос.Подбор ключевых слов позволит пользователю выбрать именно тех людей, кому будет интересен определенный товар или услуги компании. Так называемую целевую аудиторию.Такой подбор является желательным инструментом для тех, кто хочет добиться успеха. Разумеется, одного подбора будет мало, но он гарантирует хотя бы какой-то результат, который поможет и дальше двигаться к своей цели. В своем большинстве Вордстат предназначен для рекламодателей, который занимаются контекстной рекламой. Если вы намереваетесь проверить всего несколько ключей, это легко можно сделать вручную, не подыскивая никаких специальных программ или приложений. Если пользователь вводит запрос, который относиться лишь к определенному региону, ему стоит выбрать галочкой нужное географическое пространство, дабы не попасть в оплошность. Вместе с сокращением территории поиска уменьшается количество запросов. То есть, будут отображаться только те поисковые фразы, которые использовали в данном регионе. Статистика запросов подскажет вам нужно ли создавать определенный сайт, имеет ли спрос товар или услуга, которую вы собираетесь предложить.

 

Среди операторов Вордстат стоит выделить:

  • ”-” C его помощью можно убрать из статистики запросы, которые содержат определенные слова.
  • ”()” Группировка
  • ”+” Учитывая слова, которые не выдает поисковая система.
  • ” ”” ”(Кавычки) Выбирает только те варианты, где показы происходят по выбранному слову.

 

Вторая колонка Я.Вордстат  — похожие запросы

Собрав ключи из левой колонки, обязательно обратите внимание и на те, что располагаются справа. Эти запросы прописываются пользователями в поиске вместе с ключами, которые необходимы вам. Среди них есть в действительности немало подходящих ключей для продвижения ресурса.

 

В примере со свадебными тортами тут фигурируют такие тематически близкие фразы, как:

  • фигурки на торт;
  • свадебные фигурки;
  • свадебный каравай;
  • эксклюзивные торты.

 

История запросов

Имеет в сервисе Я.Вордстат и ещё одна крайне полезная для оптимизаторов опция. Это просмотр истории запросов за длительный временной период. Отдельная вкладка «История запросов» будет полезна практически всем, в особенности, если ваш бизнес имеет черты сезонности. Кстати, наш пример со свадебными тортами весьма показателен в этом смысле.

Наиболее часто данные запросы появляются в поисковой выдаче в летнее время с пиком в июле, а меньше всего их прописывают в зимнюю пору — в декабре-январе. И эта статистика хорошо отражает популярность проведения свадебных торжеств в нашей стране. Их сезон — теплая летняя пора — как правило с мая по сентябрь включительно.

Фактор сезонности нужно обязательно учитывать при проработке семантического ядра, что позволит не упустить из виду в действительности важные ключи, частотность которых в сезон может сильно подняться. В нашем примере в июле запрос «Свадебный торт» без операторов имеет почти 100 тысяч показов — в три раза больше, чем в анализируемом нами периоде.

 

Выводы

Первоначальным заданием подбора ключевых слов является желание определить нужность вашего будущего предложения, а, возможно, и смена сфера деятельности, что определяет быстрый подбор ключевых слов на Яндексе. Ведь, известны случаи, когда пользователи принимались за осуществление идей, которые намного эффективнее и прибыльнее.

Если клиент хочет создать рекламу или заняться продвижением сайта в Интернете, ему нужно составить семантическое ядро.

Для того, чтобы это сделать, нужно:

  1. Выбрать подходящие ключевые слова.
  2. Взять в расчет конкурентоспособность.

 

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, нужно:

  • Не только выбрать ключевые слова, но и определить частоту запросов в том же Яндекс.Ворстате.
  • Решить будет ли иметь перспективу продвижение по желаемым запросам.
  • Начиная разработку, важно иметь отправную точку. Иметь то, за что можно было бы зацепиться.

 

Если вы введете запрос с использованием ключевых слов, wordstat выдаст десятки ключей, которые обеспечат вас материалом для подготовки статей на долгое время.

Не смотря на то, что подбор слов занимает много времени, он даёт хорошие результаты, которые того стоят. Если вы не хотите искать ключи вручную, на помощь придут специализированные программе, в основе которых заложены полезные функции, например, — группировка и сортировка.

Но работа с такими программами не является простой, поэтому работу с ней предпочитают опытные оптимизаторы. В поисковой строке Яндекс вы можете ввести интересующий ключ, результаты по которому появятся уже в следующую секунду. Подбор ключевых слов является одним из главных факторов для тех, кто хочет продвинуть или улучшить свой сайт. Такой вариант подходит для контекстной рекламы и для SEO.Сервис подбора слов не только поможет подобрать слова, но и разделить их на нужные страницы. Ворстат является одним из лучших сервисов, который не только бесплатный, но и имеет большую эффективность.

Составление пула ключей требует немало времени и понимания различных специфических моментов. Но эта работа дает плоды, если ключи для продвижения подобраны грамотно и правильно. К тому же большинство оптимизаторов и сеошников используют для составления ядра специализированные программы, исключающие многие рутинные процессы. К их помощи прибегают и в компании Yeella, что обеспечит реализацию важного этапа раскрутки быстро и эффективно!

ключевых слов — Яндекс.

Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.

Например, если вы установите для ключевого слова туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс предложения , зарезервировать туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на марсе .

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.

Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Вы можете добавить ключевые слова в поле Новые ключевые слова при создании или редактировании объявлений. Используйте запятые для разделения ключевых слов. Только буквы, цифры, знак минус (« - ») и прочее Яндекс.Допускаются прямые операторы. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс. Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.

Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически.Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе рекламы для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.Например, если пользователь ищет , как и когда путешествовать на марс , будут показаны объявления с ключевым словом travel mars . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение.Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.

Подбор ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка

Сервис статистики по ключевым словам (wordstat) помогает узнать, что пользователи ищут в Яндекс. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем просмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.

Вы можете использовать форму выбора ключевого слова в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого щелкните Выберите слова в разделе Новые ключевые слова и введите ключевое слово.

Чтобы использовать все доступные функции, такие как выбор региона и типа пользовательского устройства, перейдите в службу статистики по ключевым словам. Вы должны войти в систему, чтобы увидеть статистику по ключевым словам.

По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Поперечный раздел Desktop включает поисковые запросы с настольных компьютеров и ноутбуков, а сечение Mobile — запросы с телефонов и планшетов. Чтобы просмотреть данные по поисковым запросам с телефонов или планшетов отдельно, вы можете выбрать сечения Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Число рядом с каждым запросом — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете ожидать, если используете этот поисковый запрос в качестве ключевого слова. Системный прогноз основан на данных за 30-дневный период до обновления статистики. Система учитывает данные только из результатов поиска Яндекса и не включает поисковые запросы, введенные пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.

Допустим, вы используете Яндекс.Директ для рекламы услуг по ремонту дома и хотите добавить в свое объявление ключевое слово ремонт .Введите это ключевое слово в окно статистики ключевых слов. Как показано в левом столбце, ремонт — популярное ключевое слово (11 миллионов показов в месяц). Но это не отражает того, что искал потребитель: ремонт домов, автомобилей или телефонов.

Чтобы избежать показов по популярным поисковым запросам, не имеющим отношения к вашей рекламе, измените ключевое слово ремонт на ремонт дома в Яндекс.Директе. Вы также можете использовать минус-слова, чтобы уточнить ключевое слово ремонт .Если вы добавите минус-слова автомобили и телефоны , ваша реклама не будет показываться по популярным поисковым запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .

При работе с услугой вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По ключевому слову и По региону. На вкладке История запросов работает только оператор + .

Посмотрите на условия поиска в правом столбце. Пользователи, которые ищут ремонт дома , также могут быть заинтересованы в ремонте и подвесных потолках .В список ключевых слов для вашей рекламы в Яндекс.Директе добавьте те ключевые слова, которые соответствуют цели вашего объявления.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Вы можете просматривать данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также диаграмму активности пользователей.

Отдельная статистика запросов для планшетов доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта статистика запросов для телефонов также включала запросы для планшетов.

Как подбирать ключевые слова — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, ищущие ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, ваши клиенты — это люди, которым нужно отремонтировать машину. Они могут искать краска для бампера или карбюратор volkswagen . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.

Чтобы выбрать ключевые слова, которые вам подойдут, примите во внимание следующие рекомендации по ключевым словам от Яндекса:

Уточните ключевые слова

Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным.Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы ремонтируете только автомобили, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по не связанным поисковым запросам.

Подумайте об опечатках

Яндекс.Директ понимает типичные опечатки и запросы, вводимые с неправильными настройками клавиатуры. Объявления, основанные на автоматически исправленном поисковом запросе, будут отображаться в ответ на эти запросы. Однако необычные опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически.Если вам известны релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, макияж также может быть записан как макияж .

Используйте латинские и кириллические варианты названий брендов.

Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами. Примеры: купить Toyota и купить Тойоту , или мультиварку Redmond и мультиварку редмонд .

Использовать разные части речи с одним корнем

При выборе рекламы для показа Яндекс.Прямой включает все формы ключевого слова, которые являются одной и той же частью речи. Следовательно, ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват ваших объявлений. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавьте к нему полосатый кот .

Включите синонимы, жаргон и сленг

Объявления автоматически отображаются при поиске по вашему ключевому слову. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс.Директ может оптимизировать процесс выбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и mobo или наушники и банок .

Выбор ключевого слова

Мы рекомендуем использовать службу статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов. Вы можете видеть, сколько людей ищут данное ключевое слово каждый месяц, и находить похожие запросы.

Автотаргетинг
Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов.Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызывать показ вашей рекламы. При автоматическом таргетинге система выберет запросы, которые запускают показ вашей рекламы, и попытается получить как можно больше целевых переходов по ссылкам.
Шаблоны

Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, вызвавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

Отчет «Поисковые запросы» содержит запросы из поиска Яндекса, по которым было показано ваше объявление.включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбрали нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавлять поисковый запрос из отчета к вашим ключевым словам.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых слов.

Символы и операторы — Яндекс.Непосредственный. Справка

сверло + по металлу
 
9024 пищевые роллы

заказ еды пиццы

!

Соответствует форме слова (падеж, число и время).

  купить! Яблоки оптом  

купить яблоки оптом

купить яблоко оптом

  купить! Собака  

купить собака

купить собаку корм для собак

купить собак

  перевозка воды! суда  

перевозка водными судами

перевозка водными судами

 
 
 
 
 

купить книгу

заказать поездку

+

Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие смысла) своя).

  работа + из дома  

работа на дому

работа на дому

работа на дому

  + при выключении компьютера6 9242000 0 , если компьютер выключается  

, чтобы выключить компьютер

  + крем перед бритьем  

крем перед бритьем

крем после бритья

сверло по металлу

сверло по металлу

""

Соответствует точному количеству слов. Объявления запускаются поисковыми запросами, которые содержат ключевое слово без дополнительных слов.

  "купить автомобили"  

купить автомобили

купить автомобиль

купить красный автомобиль

  "купить автомобиль в автосалоне
в Москве » 

купить машину в автосалоне в москве

купить машину в автосалоне москва

 « двухместный номер в отеле » 

двухместный номер в отеле

двухместный номер в гостинице

двухместный номер в недорогой гостинице

  «приложение для карт»  

приложение для карт

приложение для дисконтных карт

[]

Соответствует порядку слов. Этот оператор будет соответствовать любым грамматическим формам и стоп-словам, найденным внутри [].

  билетов [из Лондона в Париж]  

билетов из Лондона в Париж

авиабилетов из Лондона в Париж

билетов из Парижа в Лондон

билетов из Лондона в Париж

билеты из лондона дешево в париж

  [лечение осложнений]  

лечение осложнений

осложнения лечения

школа живописи [школа живописи ]

школа живописи

школа масляной живописи

школа живописи кану

() и |

Группирует слова в сложные поисковые запросы.

  купить автомобиль (дешево | онлайн)  

купить автомобиль дешево

купить автомобиль онлайн

  заказать еду (роллы | пицца)  
  купить (пальто | куртка)  

купить пальто

купить куртку

Как работает Keyword Planner .Help

Планировщик ключевых слов в Direct Commander поможет вам расширить набор ключевых слов и общих минус-слов, в том числе для различных групп объявлений и кампаний. Этот инструмент использует статистику поисковых запросов из сервиса wordstat.yandex.com. Подробнее о сервисе читайте в Справке Яндекс.Директа. В отличие от веб-службы, в Commander вы можете начать планирование ключевых слов с нескольких запросов одновременно, а не с одного запроса.

Наконечник. Перед внесением каких-либо изменений загрузите актуальные данные кампании с сервера.Для объявлений из одной группы объявлений Для объявлений из нескольких групп объявлений или кампаний
  1. На вкладке Группы объявлений выберите группу объявлений, в которую вы хотите добавить ключевые слова.

  2. На вкладке Ключевые слова щелкните Планировщик ключевых слов.

  3. В окне Планировщика ключевых слов создайте базовый набор запросов на вкладке «База»:

    Примечание. Если вы открыли Планировщик ключевых слов из окна «Добавление ключевых слов» или из контекстного меню «Уточнить ключевые слова», ваши ключевые слова отображаются на вкладке «База». После выбора ключевых слов ставки для уточненных ключевых слов устанавливаются равными ставкам исходных ключевых слов.

  4. При необходимости можно изменить базовый набор запросов:
    Как добавить похожие запросы в базовый набор
    1. На вкладке «Базовый» выберите запрос или несколько запросов.
    2. Перейдите на вкладку На основе сходства. Эта вкладка содержит запросы, значения которых аналогичны выбранным базовым запросам. Минус-слова не учитываются. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество ежемесячных показов в регионе, заданном для группы объявлений.

    3. Выберите релевантные запросы и щелкните Добавить в базу.

  5. На вкладке «База» выберите запрос или несколько запросов, которые будут использоваться для планирования ключевых слов.
  6. Перейдите на вкладку Вложенные. Эта вкладка содержит запросы, соответствующие выбранным базовым запросам. Они включают минус-слова, заданные для вашей кампании и группы объявлений, а также минус-слова, указанные на вкладке "Минус-слова". Каждый запрос показывает прогнозируемое количество ежемесячных показов в регионе, заданном для группы объявлений.
    1. Выберите опцию Добавить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве ключевых слов.

    2. Выберите параметр «Исключить» для запросов, которые вы хотите использовать в качестве минус-слов. Для быстрого выбора параметров используйте следующие клавиши:
      • (стрелка влево) для добавления
      • (стрелка вправо) для исключения
      • и для навигации по списку запросов
    3. Нажмите кнопку «Распределить».

  7. Если не удалось определить, следует ли использовать определенные слова в качестве минус-слов, появится окно "Минус-слова" с этими словами (см. Как создается набор минус-слов).Выберите нужные минус-слова и нажмите Добавить.
  8. На вкладке Ключевые слова отметьте ключевые слова, которые нужно добавить в группу объявлений.

    Вы можете удалить ненужные ключевые слова, используя ← Backspace или Delete, если необходимо.

  9. На вкладке Общие минус-слова отметьте ключевые слова, которые нужно добавить в список общих минус-слов для группы объявлений.

    При необходимости вы можете добавить список минус-слов, разделенных запятыми, или удалить ключевые слова, используя ← Backspace или Delete. Минус-слова из нескольких слов не поддерживаются.

  10. Щелкните кнопку Готово.

Примечание. Если ключевое слово совпадает с другим ключевым словом минус одно слово, это слово добавляется к первому ключевому слову как минус-слово в конце процесса планирования ключевых слов. Например, ключевые слова шуба и шуба норка будут преобразованы в шубу -норку и шубу норку . Это делает статистику более точной: поисковый запрос норковая шуба теперь соответствует одному ключевому слову в группе объявлений, и вся статистика показов и кликов по запросу присваивается этому ключевому слову.

  1. На вкладке Группы объявлений выберите несколько групп объявлений, в которые нужно добавить ключевые слова.
  2. Выберите ключевые слова на вкладке Ключевые слова, затем выберите Уточнить ключевые слова в контекстном меню.

  3. В окне Планировщика ключевых слов ваши ключевые слова будут показаны на вкладке «База». После выбора ключевых слов ставки для уточненных ключевых слов устанавливаются равными ставкам исходных ключевых слов.

    Группа объявлений отображается рядом с каждым ключевым словом. Вы можете сортировать ключевые слова по группам объявлений.

  4. При необходимости вы можете добавить похожие запросы.
    Как добавить похожие запросы в базовый набор
    1. На вкладке «База» выберите запрос или несколько запросов.
    2. Перейдите на вкладку На основе сходства. Эта вкладка содержит запросы, значения которых аналогичны выбранным базовым запросам. Минус-слова не учитываются. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество ежемесячных показов в регионе, заданном для группы объявлений.

    3. Выберите релевантные запросы и щелкните Добавить в базу. Запросы будут добавлены к базовым ключевым словам для их групп объявлений.

  5. На вкладке «База» выберите запрос или несколько запросов, которые будут использоваться для планирования ключевых слов.
  6. Перейдите на вкладку Вложенные. Эта вкладка содержит запросы, соответствующие выбранным базовым запросам. Они включают минус-слова, заданные для вашей кампании и группы объявлений, а также минус-слова, указанные на вкладке "Минус-слова". Каждый запрос показывает прогнозируемое количество ежемесячных показов в регионе, заданном для группы объявлений.
    1. Выберите опцию Добавить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве ключевых слов.

    2. Выберите параметр «Исключить» для запросов, которые вы хотите использовать в качестве минус-слов. Для быстрого выбора параметров используйте следующие клавиши:
      • (стрелка влево) для добавления
      • (стрелка вправо) для исключения
      • и для навигации по списку запросов
    3. Нажмите кнопку «Распределить». Ключевые слова и минус-слова добавляются в соответствующие группы объявлений.

  7. Если не удалось определить, следует ли использовать определенные слова в качестве минус-слов, появится окно "Минус-слова" с этими словами (см. Как создается набор минус-слов). Выберите нужные минус-слова и нажмите Добавить.
  8. На вкладке Ключевые слова отметьте ключевые слова, которые нужно добавить в соответствующие группы объявлений.

    Вы можете удалить ненужные ключевые слова, используя ← Backspace или Delete, если необходимо.

  9. На вкладке Общие минус-слова отметьте ключевые слова, которые нужно добавить в список общих минус-слов для соответствующих групп объявлений.

    При необходимости вы можете добавить список минус-слов, разделенных запятыми, или удалить ключевые слова, используя ← Backspace или Delete. Минус-слова из нескольких слов не поддерживаются.

  10. Щелкните кнопку Готово.

Примечание. Если ключевое слово совпадает с другим ключевым словом минус одно слово, это слово добавляется к первому ключевому слову как минус-слово в конце процесса планирования ключевых слов. Например, ключевые слова шуба и шуба норка будут преобразованы в шубу -норку и шубу норку . Это делает статистику более точной: поисковый запрос норковая шуба теперь соответствует одному ключевому слову в группе объявлений, и вся статистика показов и кликов по запросу присваивается этому ключевому слову.

Запросы, для которых выбран параметр «Исключить», разделяются на отдельные ключевые слова при нажатии кнопки «Распределить».Каждое из этих ключевых слов сопоставляется с ключевыми словами, для которых вы уже выбрали опцию Добавить или добавили на вкладку Ключевые слова.

  • Если ключевое слово является частью ключевого слова, состоящего из нескольких слов, оно не используется в качестве минус-слова.

  • Если исключенный запрос минус одно слово является частью ключевого слова, то это слово добавляется на вкладку «Минус-слова» без дополнительного подтверждения.

  • Остальные ключевые слова будут отображаться в окне "Минус-слова", поэтому вы можете отметить, какие из них использовать в качестве минус-слов.

Примеры

Если в запросе забронировать билеты выбрана опция Добавить, а в запросе заказать билеты на поезд выбрана опция Исключить, слово поезд добавляется к минус-словам автоматически.

Если в запросе забронировать билеты выбрана опция Добавить, а в запросе + для бронирования билетов выбрана опция Исключить, Commander не сможет автоматически определить, какое из слов от + до или ваше (или оба) следует использовать как минус-слово.Эти слова будут отображаться в окне "Минус-слова".

Минус-слова - Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.

Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книги о поездках на Луну и первое путешествие на Луну .

Чтобы Яндекс.Директ не показывал рекламу по нерелевантным поисковым запросам, добавьте минус-слова.

Обучающее видео: Минус-слова

Посмотреть видео

Минус-слова, которые вызывают вашу рекламу.

Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам.Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову путешествие на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .

Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут показываться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.

Например, если одно из ваших ключевых слов - поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то объявления все равно будут запускаться, если пользователь введет запрос поездка в созвездие Тельца .

Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.

Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью пересекаются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова в минус-слове.Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут появляться по поисковому запросу купить розового слона .

Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только по слову купить ). По запросу не будет появляться реклама. Купите розового слона дешево .

Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью ! оператор.

Вы можете добавлять минус-слова к ключевым словам и добавлять минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.

Минус-слова, добавленные к ключевым словам

На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора - .

Минус-слова для групп объявлений

В разделе Минус-слова в группе на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (). Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096.

Минус-слова для кампаний

Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе "Минус-слова" на странице параметров кампании. Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 20 000.

Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс.Директа.

В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Минус-слова позволяют гарантировать, что ваши объявления не будут показываться на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом).

Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс. Непосредственный. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуки , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.

Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете целевую аудиторию.

Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и просматривают сайты с соответствующим содержанием. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .

Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.

Минус-слова поддерживают "" , [] и ! оператора. и + .

 
 
 

 лады  
Ключевое слово

Минус-слово для группы объявлений

Объявления, которые будут / не отображаться с

гитара с ладами

гитара с ладом

бас-гитара с ладом

бас-гитара с ладом

  9024 902 902 с подставкой  

детская кроватка

кровать с балдахином

балдахин для кровати

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином

  компьютерная мышь  
  -лазерная игровая  

лазерная компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь

лазерная игровая компьютерная мышь 9002

лазерная игровая компьютерная мышь лазерный датчик

  радиоуправляемая игрушечная машинка  
 -игрушечная машинка  
радиоуправляемая игрушечная машинка
 62 9024 9024 
  9024  -игрушечная машинка  
радиоуправляемая игрушечная машинка
  гитара  
  -гитара + с! Ладами  

ладовая гитара 9002

гитара лада

гитара

90 013 гитара с ладом

бас-гитара с ладом

как играть на гитаре ладом

  кровать  
  -детский + с навесом! 

02 34 9024 детская кровать без балдахина

балдахин для детской кровати

кровать с балдахином

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином белого цвета

  компьютерная мышь  
  - + с лазерным датчиком  

компьютерная мышь с оптическим датчиком

лазерная мышь

компьютерная мышь с лазерным датчиком

игровой компьютер мышь с лазером se nsor

  радиоуправляемая машинка  
 -игрушка! машинка  

купить радиоуправляемую игрушечную машинку

радиоуправляемую машинку

  гитара  
  - [ладовая гитара]  

бас-гитара

бас-гитара с ладом

купить лада гитары

фото 14 лада

  шкаф  
  - [со встроенной кроватью]  

кровать со встроенным шкафом

шкаф со встроенной кроватью

  компьютерная мышь  
  - [мышь с колесиком]  

компьютерная мышь с сенсором вместо колесика

колесико для компьютерной мыши

компьютерная мышь с колесиком

  гитара  
  - «бас-гитара»  

бас-гитара

гитара с ладами

бас-гитара с ладами

бас-гитара видео с ладами

  видео  - бас-гитара 

видео бас-гитара

бас-гитара видео

  - «детская кроватка с балдахином»  

детская кроватка

2 5 детская кроватка

2 5 детская кроватка кровать с банкой opy

  - «компьютерная мышь с колесом»  

компьютерная мышь с датчиком вместо колеса

компьютерная мышь

колесико для компьютерной мыши

компьютер мышь с колесиком

Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.

Директ - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе

После честной борьбы за эффективность, простоту и удобство автотаргетинг вышел победителем. Вскоре он станет основным инструментом экономии времени на подборе ключевых слов в Яндекс.Директе. В рамках нашего плана по упрощению и прозрачности управления кампаниями мы пересмотрели список похожих настроек и закроем Связанные ключевые слова.

Закрытие связанных ключевых слов

В настоящее время в Яндекс.Директе похожие ключевые слова и автотаргетинг выполняют схожие задачи - автоматизируют работу с ключевыми словами и помогают быстро нацелить нужную аудиторию. Поэтому мы закрываем Связанные ключевые слова . Если вы используете связанные ключевые слова, пожалуйста, проверьте свои кампании заранее и, при необходимости, включите автоматический таргетинг, чтобы избежать потери дополнительных показов и конверсий.

Даже для опытных профессионалов выбор ключевых слов может занять до половины времени, которое они тратят на настройку кампаний.Автотаргетинг позволяет экономить ресурсы в начале кампании и оперативно определять ключевые слова. позволяет запускать объявления с небольшим количеством ключевых слов или без них. - вам нужно только написать тексты объявлений и установить ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и страницы товаров и показывает рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы и для соответствующей целевой аудитории в рекламных сетях.

Вот один пример. Логистическая компания «Пулково» протестировала автотаргетинг для своей целевой аудитории в сегменте B2B, куда входят как менеджеры по логистике, так и бизнес-менеджеры, а также частные клиенты.В результате коэффициент конверсии для рекламной кампании с включенным автоматическим таргетингом составил 14,9% - в три раза выше, чем в кампании с ключевыми словами, а CPL был на 53% ниже *.

Мы постоянно работаем над улучшением производительности автоматического таргетинга, и не только путем предоставления накопленной статистики для дальнейшего машинного обучения. Специальные группы экспертов регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, вызывающим показы. Это помогает снизить процент ошибок и минимизировать случаи, когда система неверно интерпретирует смысл запроса.Подробнее о том, как работает автотаргетинг и как его включить, читайте в Справочном руководстве Яндекс.Директа.

Новые имена для типов соответствия

Будет еще одно изменение: в отчете по поисковым запросам синонимов поменяются с на Семантическое соответствие , а для показов, вызванных более буквальным соответствием между запросом и ключевым словом - Word-for -слово совпадение . Это обновление в мастере отчетов сделает статистику более прозрачной и позволит вам лучше оценить производительность системы.

Что такое семантическое соответствие?

В ответ на запрос пользователя поиск Яндекса показывает полный список релевантных ответов, которые соответствуют запросу буквально (повторение тех же слов), но также по значению. По этой логике работает весь поиск Яндекса, и поисковая реклама не исключение. Сравнение значений ключевых слов и запросов осуществляется поисковой моделью Яндекса, основанной на нейронных сетях.

Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют значению вашего ключевого слова.Предположим, например, что пользователь вводит запрос «цена установки обогревателя». Этот пользователь также увидит результаты по ключевому слову «стоимость установки нагревателя».

В отчете вы можете просмотреть выбранные синонимы или, скорее, семантические совпадения, и добавить нерелевантные в список минус-слов. Количество уникальных или просто очень редких запросов значительно, а это означает, что обработка их вручную занимает слишком много времени (и, соответственно, бессмысленно). Однако с помощью робота эти запросы можно обрабатывать в реальном времени (и это должно быть сделано).Семантическое сопоставление позволяет избежать пропуска таких целевых запросов и теперь дает в среднем 15% дополнительных кликов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *