Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка
Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.
Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:
- Уточните ключевую фразу
-
Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.
- Помните об опечатках
-
Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры.
В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица. - Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей
-
Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.
- Используйте разные части речи с одним корнем
-
При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.
- Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины
-
Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе.
Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.
- Подбор слов
-
При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.
- Автотаргетинг
- Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.
- Шаблоны
-
С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.
В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.
Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз
Сервис подбора слов — Директ. Справка
Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
| Обучающее видео. Подбор слов
|
Минус-слова, которые вызывают вашу рекламу.
Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам.Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову путешествие на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .
Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут показываться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова.
Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.
-
Например, если одно из ваших ключевых слов - поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то объявления все равно будут запускаться, если пользователь введет запрос поездка в созвездие Тельца .
Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.
- Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью пересекаются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова в минус-слове.Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут появляться по поисковому запросу купить розового слона .
Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только по слову купить ).
По запросу не будет появляться реклама. Купите розового слона дешево .
Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью ! оператор.
Вы можете добавлять минус-слова к ключевым словам и добавлять минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.
- Минус-слова, добавленные к ключевым словам
-
На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора
-. - Минус-слова для групп объявлений
-
В разделе Минус-слова в группе на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (
–). Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096. - Минус-слова для кампаний
-
Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе "Минус-слова" на странице параметров кампании.
Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 20 000.
Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.
Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс.Директа.
В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Минус-слова позволяют гарантировать, что ваши объявления не будут показываться на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом).
-
Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.
Непосредственный. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуки , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.
Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете целевую аудиторию.
-
Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и просматривают сайты с соответствующим содержанием. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .
Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.
Минус-слова поддерживают "" , [] и ! оператора. и + .
| Ключевое слово | Минус-слово для группы объявлений | Объявления, которые будут / не отображаться с | ||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| гитара с ладами гитара с ладом бас-гитара с ладом бас-гитара с ладом | ||||||||||||||||||||||||||||
| детская кроватка кровать с балдахином балдахин для кровати детская кроватка с балдахином детская кровать с балдахином деревянная детская кровать с балдахином | |||||||||||||||||||||||||||
| | лазерная компьютерная мышь игровая компьютерная мышь лазерная игровая компьютерная мышь 9002 лазерная игровая компьютерная мышь лазерный датчик | ||||||||||||||||||||||||||
| | радиоуправляемая игрушечная машинка | ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||
| | ладовая гитара 9002 гитара лада гитара90 013 гитара с ладом бас-гитара с ладом как играть на гитаре ладом | ||||||||||||||||||||||||||
| | |||||||||||||||||||||||||||
| | компьютерная мышь с оптическим датчиком лазерная мышь компьютерная мышь с лазерным датчиком игровой компьютер мышь с лазером se nsor | ||||||||||||||||||||||||||
| | купить радиоуправляемую игрушечную машинку радиоуправляемую машинку | | | бас-гитара бас-гитара с ладом купить лада гитары
фото 14 лада кровать со встроенным шкафом шкаф со встроенной кроватью | |||||||||||||||||||||||
| | компьютерная мышь с сенсором вместо колесика колесико для компьютерной мыши компьютерная мышь с колесиком | ||||||||||||||||||||||||||
| | бас-гитара гитара с ладами бас-гитара с ладами бас-гитара видео с ладами | ||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||
| детская кроватка 2 5 детская кроватка 2 5 детская кроватка кровать с банкой opy | |||||||||||||||||||||||||||
| компьютерная мышь с датчиком вместо колеса компьютерная мышь колесико для компьютерной мыши компьютер мышь с колесиком |
Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.
Директ - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе
После честной борьбы за эффективность, простоту и удобство автотаргетинг вышел победителем. Вскоре он станет основным инструментом экономии времени на подборе ключевых слов в Яндекс.Директе. В рамках нашего плана по упрощению и прозрачности управления кампаниями мы пересмотрели список похожих настроек и закроем Связанные ключевые слова.
Закрытие связанных ключевых слов
В настоящее время в Яндекс.Директе похожие ключевые слова и автотаргетинг выполняют схожие задачи - автоматизируют работу с ключевыми словами и помогают быстро нацелить нужную аудиторию. Поэтому мы закрываем Связанные ключевые слова . Если вы используете связанные ключевые слова, пожалуйста, проверьте свои кампании заранее и, при необходимости, включите автоматический таргетинг, чтобы избежать потери дополнительных показов и конверсий.
Даже для опытных профессионалов выбор ключевых слов может занять до половины времени, которое они тратят на настройку кампаний.Автотаргетинг позволяет экономить ресурсы в начале кампании и оперативно определять ключевые слова. позволяет запускать объявления с небольшим количеством ключевых слов или без них. - вам нужно только написать тексты объявлений и установить ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и страницы товаров и показывает рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы и для соответствующей целевой аудитории в рекламных сетях.
Вот один пример. Логистическая компания «Пулково» протестировала автотаргетинг для своей целевой аудитории в сегменте B2B, куда входят как менеджеры по логистике, так и бизнес-менеджеры, а также частные клиенты.В результате коэффициент конверсии для рекламной кампании с включенным автоматическим таргетингом составил 14,9% - в три раза выше, чем в кампании с ключевыми словами, а CPL был на 53% ниже *.
Мы постоянно работаем над улучшением производительности автоматического таргетинга, и не только путем предоставления накопленной статистики для дальнейшего машинного обучения. Специальные группы экспертов регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, вызывающим показы. Это помогает снизить процент ошибок и минимизировать случаи, когда система неверно интерпретирует смысл запроса.Подробнее о том, как работает автотаргетинг и как его включить, читайте в Справочном руководстве Яндекс.Директа.
Новые имена для типов соответствия
Будет еще одно изменение: в отчете по поисковым запросам синонимов поменяются с на Семантическое соответствие , а для показов, вызванных более буквальным соответствием между запросом и ключевым словом - Word-for -слово совпадение . Это обновление в мастере отчетов сделает статистику более прозрачной и позволит вам лучше оценить производительность системы.
Что такое семантическое соответствие?
В ответ на запрос пользователя поиск Яндекса показывает полный список релевантных ответов, которые соответствуют запросу буквально (повторение тех же слов), но также по значению.
По этой логике работает весь поиск Яндекса, и поисковая реклама не исключение. Сравнение значений ключевых слов и запросов осуществляется поисковой моделью Яндекса, основанной на нейронных сетях.
Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют значению вашего ключевого слова.Предположим, например, что пользователь вводит запрос «цена установки обогревателя». Этот пользователь также увидит результаты по ключевому слову «стоимость установки нагревателя».
В отчете вы можете просмотреть выбранные синонимы или, скорее, семантические совпадения, и добавить нерелевантные в список минус-слов. Количество уникальных или просто очень редких запросов значительно, а это означает, что обработка их вручную занимает слишком много времени (и, соответственно, бессмысленно). Однако с помощью робота эти запросы можно обрабатывать в реальном времени (и это должно быть сделано).Семантическое сопоставление позволяет избежать пропуска таких целевых запросов и теперь дает в среднем 15% дополнительных кликов.