Каннибализация ключевых фраз и как с этим бороться
Казалось бы, откуда в SEO взяться такому жуткому понятию, как каннибализация. Однако этот термин действительно используется в данной области. На самом деле ничего такого ужасного, что ждут от этого понятия, каннибализация в SEO не несёт. Но, всё-таки она может навредить сайта.
В этой статье вы узнаете о том, что такое каннибализация ключевых фраз, как это влияет на продвижение сайта, как на это реагируют поисковики и посетители, и нужно ли с этим бороться.
Что такое каннибализация ключевых фраз
Если на сайте опубликован несколько страниц, которые созданы под один поисковых запрос, поисковик не поймёт, какая из них наиболее действительно релевантна запросу. В результате, в лучшем случае только одна из этих страниц останется на хороших позициях, а остальные будут понижены. Но понизиться могут и сразу все страницы под одинаковым запросом.
Это и есть каннибализация. То есть страницы поедают друг друга, себе подобных (которые созданы под один запрос) и в результате никакого положительного эффекта для продвижения от них нет.
Очевидно, что каннибализация на сайте оказывает негативное влияния на продвижение, и от неё нужно избавляться.
Как поисковики реагируют на каннибализацию
Давайте рассмотрим подробнее, как каннибализация ключевых фраз может повлиять на продвижение сайта, и как поисковики отреагируют на такое явление.
Ухудшение релевантности
Это главное, что происходит при каннибализации запросов. Если несколько страниц написаны под один запрос, то поисковику будет непонятно, какая из них действительно релевантная. В результате все страницы могут быть понижены в поисковой выдаче. Иногда может оставаться только одна страница. Но скорее будет первый вариант.
Потеря ссылочного веса
Если в процессе внутренней перелинковки из одной страницы ставятся ссылки на другие статьи, которые написаны под один запрос, то ссылочный вес будет распыляться между ними. Также произойдёт и с внешними ссылками.
Намного эффективнее будет направить десять ссылок на одну страницу, чем по две ссылки на пять разных страниц, созданных под один запрос.
Ухудшение ценности контента
Естественно, если посетитель придёт на сайт, и увидит там десяток страниц с совершенно похожими статьями, он будет разочарован в этом проекте. Так что, не только поисковики заметят, когда появится каннибализация ключевых фраз.
Ухудшение поведенческих факторов
И, как результат описанных выше трёх эффектов, появится ухудшение поведенческих факторов сайта, что приводит к глобальному падению позиций, не только по каннибальному запросу.
- Если в поисковой выдаче по запросу будет появляться не та страница, которая является самой релевантной, то у неё будет большая степень отказов. А, так как поисковик не сможет определить релевантность нормально в случае каннибализации, это вполне вероятно.
- Если перелинковка создана таким образом, что она распыляет ссылочный вес, как было описано выше, то и посетителей она тоже будет распылять. Говоря простыми словами, у страницы, на которую ведёт много ссылок будет посещаемость лучше, чем у ряда страниц, на каждую из которых ведут ссылки.
- Большое количество статей на одну тему, обнаруженные посетителем на сайте, также увеличат степен отказа. В результате поведенческие факторы тоже упадут. Если посетитель заметит один раз, что множество страниц представляют собой, по сути, оно и тоже, то в следующий раз из поисковый выдаче он уже не перейдёт на этот сайт.
Как предотвратить каннибализацию ключевых фраз
Чтобы не заниматься потом устранением негативных эффектов от каннибализции, её лучше заранее не допускать. Для этого нужно использовать такие рекомендации:
- Самое главное — это составить правильное чёткое семантическое ядро, в котором не будет повторений запросов. Также нужно распределить все запросы по разделам сайта.
- Перед написанием очередной статьи, нужно проверить, нет ли уже статьи на запрос, который сейчас будет использован. Если есть, то ещё раз писать об этом ненужно.
- Ненужно допускать того, чтобы на сайте были одинаковые мета-теги заголовка и описания (title и description). Эти мета-теги должны быть взаимоуникальными на всём сайте. Перестать быть уникальными они могут в случае, если страницы написаны под один запрос, а этого, как мы уже поняли, делать не надо.
Как исправить каннибализацию
Если же, всё-таки, когда-то в начале создания проекта вы допустили каннибализацию ключевых фраз, то теперь её надо исправлять. Для этого можно порекомендовать несколько способов:
Самый простой и быстрый способ – удалить страницы, которые созданы под один запрос, и оставить только одну такую. Удалить нужно, как понятно, наименее качественные.
Другой вариант тоже эффективный, но долгий – переработать страницы, каждую под один запрос, так, чтобы они оказались разными. Этот способ подойдёт навсегда.
Если нет возможности удалить страницы или переработать их, можно перенаправить с одной на другую с помощью редиректа.
wpuroki.ru
Каннибализация ключевых слов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.
Если брать упрощенно, каннибализация ключевых слов возникает, когда поисковые системы начинают лучше ранжировать новую станицу вместо старой. В случае с новостными или информационными сайтами это может быть плюсом, так как пользователям будет предлагаться сразу новый контент, а вот в случае с интернет-магазинами может негативно повлиять на ранжирование и показатель конверсий важных страниц.
Признаки
- Смена релевантности. Вместо выбранной вами страницы в результатах поиска появляется другая схожая страница. И в последствии идет «борьба» между внутренними страницами одного сайта.
- Несколько страниц выдачи. По одной ключевой фразе в поисковой выдаче появляются несколько страниц одного сайта. (Пример: по запросу «купить футболку» выводятся страницы с мужскими и женскими футболками).
- Снижение позиций и трафика релевантной страницы. При попадании под каннибализацию поисковые запросы, завернутые на эту страницу и находящиеся в ТОП 10, постепенно начинают терять свои позиции, как следствие, сайт теряет трафик и конверсии. Без использования специальных инструментов проблему сложнее всего определить, так как позиции периодически могут заходить обратно в ТОП, а снижение трафика заметно только сравнивая выборки за большой промежуток времени. В качестве специального инструмента удобно использовать сервис по поиску упущенных фраз от Serpstat.
Почему это плохо?
- Поисковые системы определяют неправильную страницу по запросу;
В качестве пояснения можем еще раз взять скрины выдачи, где отлично видно, как слова из одной семантической группы подвязались под различные страницы. В нашем случае это были страницы одной товарной группы, поэтому показатель отказа не увеличивался. Но, если контент страницы-каннибала значительно отличается от основной, стоит быть готовым, что показатель отказов будет расти, так как пользователи, перешедшие страницу, не получат ожидаемого.
- Уменьшается трафик на страницы вашего сайта;
Актуально в том случае, когда каннибализируется основная ранжируемая страница, место которой занимает новая. Впоследствии происходит борьба между внутренними страницами одного сайта, а в итоге обе страницы постепенно откатываются вниз поисковой выдачи. В редких случаях все работает наоборот, и в ТОП 10 результатов поиска появляются сразу две страницы одного сайта.
- Начинают «скакать позиции»;
- Низкое ранжирование страницы по необходимым запросам;
График уменьшения видимости запроса «совместимые картриджи для canon»
- Снижение ценности текстового контента;
Поскольку контент на таких страницах достаточно схож или пересекается – поисковые системы снижают уровень интереса к ним.
- Снижение уровня видимости сайта.*
Данный пункт является следствием негативных последствий вышеперечисленных явлений.
*Для определения видимости будем использовать термин, обозначенный в Serpstat: «Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.»
Таким образом можно выделить основные негативные последствия каннибализации: снижение трафика, снижение конверсий, уменьшение ценности страницы, увеличение показателя отказов, нерациональный расход бюджета.
Из-за чего происходит
Исходя из наблюдений выборки сайтов, попавших под каннибализацию, к основным причинам можно отнести:
1. Использование при оптимизации разных страниц смежных или синонимически схожих ключевых запросов. Из-за чего поисковым системам сложно сделать выбор, какую же страницу показывать в выдаче.
Схожие семантически фразы разнесены на различные страницы
2. Недостаточный внутренний или внешний вес оптимизированных страниц.
В качестве примера можно рассмотреть один из коммерческих проектов, который попал под каннибализацию. Изначально было подобрано максимально полное семантическое ядро под несколько категорий сайта. При кластеризации поисковых запросов было решено разделить брендовые запросы от основной категории. То есть пользователь, делая поисковый запрос «купить {название товара} {бренд}», должен попадать на советующую страницу, содержащую уже отсортированные товары искомого бренда.
После индексации брендовых страниц заметили, что часть запросов привязалась к странице, оптимизированной под общие запросы.
А потом запросы, привязанные под брендовую страницу, и вовсе выпали за ТОП 100.
График ТОП 100, динамика запроса «совместимые картриджи для canon»
При этом запросы, привязанные к общей странице, показывали достаточно ровную динамику.
График ТОП 100, динамика запроса «купить картридж для принтера canon»
Как бороться с каннибализацией
Самый действенный способ – корректировка оптимизации основной страницы и страницы-каннибала таким образом, чтоб поисковый робот мог точно определить, какие запросы советуют страницам сайта.
Что стоит проверить:
- Метатеги и заголовки;
Проверяем, насколько точно соответствует метатег продвигаемой странице и каким образом можно разбавить title и заголовки h2-h… на странице-каннибале. Не забываем отредактировать и тег description. Можно сказать, что использование в метатегах из одной синонимической группы – это одна из самых распространенных причин, почему возникает каннибализация. Поэтому только благодаря их корректировке можно получить необходимый результат.
- Количество и точность вхождений ключевой фразы в текстовом блоке;
Сравниваем количество и точность вхождений необходимых нам поисковых фраз. Если наблюдаем, что на странице-каннибале чаще встречаются фразы другой страницы – пытаемся заменить их на синонимы или вовсе убрать из текста.
- Анкоры и количество внутренних ссылок на корректируемые страницы;
Отправляем сайт на парсинг в любой удобный для вас краулер. После окончания процесса сканирования анализируем количество внутренних ссылок и их анкоры.
Анализ внутренних ссылок на примере Netpeak Spider
После анализа результата сканирования можно понять, какие еще факторы могут влиять на каннибализацию. Это может быть:
a) большая глубина вложенности основной страницы;
b) малое количество внутренних ссылок, ведущих на страницу-каннибала;
c) анкоры ссылок, ведущие на страницу-каннибала соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице.
А теперь подробнее об этом
При совпадении первого фактора – уменьшаем глубину вложенности, например, поставив ссылку с главной.
Если совпадает второй – увеличиваем количество ссылок на необходимую страницу. Самый простой способ – поставить сквозную ссылку (ссылка, повторяющаяся на всех страницах сайта) на нее. Более сложный способ – вставить контекстную ссылку и тут может пригодиться плагин, например, для WordPress это можно сделать через SEO Ultimate.
Если же у нас совпадает третий фактор и анкоры ссылок ведущие на страницу каннибала, соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице – заменяем адреса страниц на нужный нам.
В качестве дополнительной меры размещаем ссылку со страницы-каннибала с необходимым анкором на продвигаемую страницу.
- Анкоры и количество внешних ссылок на корректируемые страницы;
С помощью Ahrefs сравниваем ссылочный профиль страниц. Если ссылочные связи сильнее у страницы-каннибала, но в выдаче необходима другая страница возможно:
a) Перебить вес страницы каннибала новыми ссылками;
b) Изменить адрес страницы-каннибала на другой. Со старого же URL поставить 301 редирект на необходимую. Очень радикальный способ, обоснован только в тех случаях, когда вам некорректные страницы не приносят трафика;
c) Если есть доступ к редактированию URL-адресов или анокоров внешних ссылок – исправляем на необходимую.
- Завернуть запросы на ту страницу, которую хочет поисковая система;
В данном случае мы убираем всю оптимизацию со страницы (метатеги, тексты и т.д.), которая ранжируется хуже и заворачиваем на ту, что имеет лучше позиции. В нашем случае мы сделали именно так.
Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки
Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки
После проведения всех манипуляций с сайтом отправляем через Search Console на индексацию все связанные страницы.
Отправка на индексацию через Search Console
Через Google add url отправляем на индексацию страницы других ресурсов, с которых стоят внешние ссылки (если их до этого меняли).
После этого отслеживаем динамику изменения выдачи.
График из Serpstat по приросту фраз в органике, после проведения работ по исправлению каннибализации
Вывод
Как видим, проблема каннибализации достаточно актуальна и может серьезно увеличить срок вывода ключевых слов. И не только молодые сайты, как в нашем примере, подвержены каннибализации, старые сайты также попадают под ее влияние. Нередки случаи, когда ключевым слова из одной семантической группы могут быть присвоены 4 или 5 различные страницы. При этом все запросы имеют хорошие позиции. При таком развитии событий следует анализировать целесообразно ли вообще принимать какие-либо меры или последовать правилу: «Работает – не трогай!». Но если же вы решите бороться, надеюсь, наши советы станут полезными.
www.seonews.ru
Как продвигать сайты в условиях каннибализации выдачи и наступления информационки
Каннибализация и CTR
Для начала разберемся, что такое каннибализация выдачи поиском. Для примера возьмем простой запрос [купить билет на самолет]. Забив его в строку поиска, пользователь сначала увидит четыре спецразмещения Директа, специальный колдунщик Яндекса, ссылку на рекламную выдачу Директа и только потом уже пойдут результаты органической выдачи:
Надо признать, Яндекс в этом плане не одинок, и его действия совпадают с действиями Google. В выдаче второго крупнейшего поисковика мы видим практически все то же самое:
Те же четыре спецразмещения, потом колдунщик. Единственное, до чего пока не додумался Google, это ввести в поисковые результаты ссылку на выдачу, которая будет целиком состоять из рекламы, как это сделал Яндекс. В общем, после колдунщика поиска билетов совершенно явно отсутствует ссылка на Google AdWords, но она очень скоро появится, можно не сомневаться.
Естественно, такая каннибализация выдачи очень серьезно влияет на CTR сайтов. Вот пример графика под названием «Ожидания и реальность», наглядно демонстрирующий то, что сеошники надеются увидеть, и что они видят на самом деле:
Проводя определенные работы по улучшению ресурса, сеошники ожидают, что первое место ориентировочно даст им 30% CTR, второе — 20%, третье — 15%. В реальности же именно синий, еле отлипающий от 0% график, это то, что можно ожидать в нишах с высокой каннибализацией выдачи. Те, кто продает через интернет, например, редиску, может надеяться на красивый красный график, а те, кто продает билеты или бытовую технику — совершенно точно нет.
Можно ли в таких условиях занять ТОП-1?
Ответ на этот вопрос не так очевиден, как может показаться. Во-первых, есть ниши, где ни о каком ТОП-1 и речи быть не может, а в лучшем случае можно рассчитывать только на ТОП-4 органических результатов. Например, такая ниша, как «недвижимость», где мало того, что есть колдунщик Яндекс.Недвижимости, так ссылка на сервис еще и продублирована в результатах органической выдачи:
То же самое можно увидеть в автомобильной тематике, где сервис Авто.ру представлен в выдаче и колдунщиком и оним из первых результатов органической выдачи.
Помимо описанной каннибализации существуют еще вертикальные поиски, такие как Кинопоиск, Яндекс.Авиабилеты и т.д. Причем не всегда у поиска получается сделать свои вертикальные поиски лучше, чем отдельные продукты, и тогда ему приходится эти поиски покупать (как Яндекс купил Авто.ру и тот же Кинопоиск). Наличие этих вертикальных поисков, которые на выдаче предлагаются пользователю, также отрицательно влияет на CTR сайтов.
Наступление информационки
Помимо всего этого сейчас наблюдается активное наступление информационных запросов, которое лично я бы назвал не иначе как информационным безумием. Те запросы, которые казалось бы, должны быть коммерческими, на самом деле являются информационными. Имеются в виду такие запросы, как:
- шампунь от перхоти
- оттеночный шампунь для волос
- шампунь для роста волос
- шампунь для жирных волос
- шампунь против выпадения волос
Какой из перечисленных запросов является коммерческим? Да никакой. Коммерческим является запрос [купить шампунь], а эти запросы являются информационными. Примечательно, что именно в косметической тематике поиск очень быстро поглощает все коммерческие запросы, делая их информационными. Если в запросах этой тематики в конце не дописывать слово «купить» или «цена», запрос практически всегда будет обладать либо чисто информационным интентом, либо смешанным.
Пример смешанного интента:
Здесь был взят совершенно казалось бы коммерческий запрос — шампунь с указанием бренда. Однако Яндекс так не думает. Мы видим четыре места спецразмещения, далее сайты-рекомендационники, агрегатор Яндекс.Маркет, Яндекс.Картинки, ссылка на рекламную выдачу Директа и лишь на 10-м месте мы видим первый коммерческий результат.
Возникает справедливый вопрос — а что нам со всем этим делать? Ведь мы все сейчас оказались в очень сложной ситуации, когда поиск нас одно время любил (ну, может не совсем любил, но по крайней мере позволял нам показываться), а теперь вдруг по неведомым причинам перестал. За все предыдущее время мы привыкли к мысли: «главное — попасть в ТОП», и мы не думаем о том, что ТОП тогда был совсем другим.
Мы все помним, что на странице выдачи было 10 органических результатов, и попасть на десятую строчку уже считалось очень хорошим достижением. Сейчас механика выдачи изменилась, а следовательно и сам подход к продвижению запросов должен быть другим.
Первое, что нужно сделать, это научиться корректно учитывать позицию. На самом деле метрик для позиции теперь у нас будет три:
1-я метрика. Берется наша старая добрая органическая выдача, и оценивается позиция среди органических результатов. И это будет некая внутренняя метрика для того, чтобы оценить, насколько эффективно мы продвигаемся в данной тематике.
2-я метрика. Оценивается общая позиция среди всех результатов поиска. Для этого надо просто честно посчитать, на какой строчке мы находимся, это и будет наша настоящая позиция:
3-я метрика. Максимально достижимая для запроса позиция.
Что имеется в виду под максимально достижимой позицией для запроса? Давайте посмотрим на пример выше — можем ли мы со своим магазином автошин занять, например, 5-й результат (Авто.ру) над Яндекс.Маркетом и над Директом? Правильно, вряд ли. Поэтому 8-я позиция, которую сейчас занимает сайт магазина и есть максимально достижимая позиция по запросу.
Таким образом, если применить все три перечисленные метрики к этому запросу, то у нас будет 4-й результат в органической выдаче, 8-й результат в общей выдаче и 1-й результат из максимально возможных. Исходя из этого, становится понятным, что наш CTR на 1-й максимально достижимой позиции на самом деле равен CTR общей 8-й позиции, который можно ожидать для такого места в условиях отсутствия рекламы. Вот этим и объясняется ранее приведенный график, отражающий ожидания сеошников и реальность.
Таким образом можно реально оценивать трафиковый потенциал запроса — просто честно посчитав позиции. Если в выдаче по запросу есть блок с картинками, его сразу можно считать за 2 результата, потому что он перетягивает на себя очень много внимания. И это будет гораздо более точная и корректная оценка, чем та, которую мы продолжаем использовать сейчас, умножая данные по Яндекс.Вордстат на ожидаемый CTR для предполагаемой позиции.
Как оценивать семантику
Рекомендую постоянно оценивать коммерческость запросов, так как она является не статической, а динамической характеристикой. При этом нужно разделять коммерческую и информационную часть, создавая под каждую нужный контент. Иногда информационный контент может быть вынесен на отдельный домен, иногда совмещаться. И периодически необходимо делать переоценку коммерческости запросов, так как, как мы видели в упомянутой ранее косметической тематике, очень часто происходит пожирание коммерческой выдачи информационной. Если мы не будем успевать готовить информационный контент, мы очень быстро будем терять позиции, трафик и свое присутствие на рынке.
Ну и наконец нужно здраво оценивать свои шансы на конкуренцию. Если в ТОПе стоят монстры (а в случае с Яндексом это монстры с большим type-in, а в случае Google — с большим трафиком), важно правильно определить максимально возможное для себя место в выдаче и именно к нему стремиться. Таким образом можно совсем по-другому оценить всю свою семантику, по-другому расставить приоритеты и значительно улучшить свое положение.
www.searchengines.ru
Чем грозит сайту каннибализация?
Допустим, на вашем сайте есть несколько страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые слова. Что в этом такого? Казалось бы, это должно подчеркнуть тематику сайта. Поисковые системы должны радоваться и выдавать на запросы еще больше ваших статей. Так?
Не совсем. Каннибализация — этим термином в сайтостроении называют процесс, когда одни текстовые документы набирают популярность в ущерб другим документам. Чем это грозит?
В выдаче не та страница
Например, вы продвигаете главную страницу по запросу “планеты Солнечной системы”, на которой выложен полный список планет с их описаниями. А на другой странице вашего сайта выложена статья с фразой “как и все планеты Солнечной системы, Земля движется вокруг Солнца против часовой стрелки”. Вы поставили поисковую систему в тупик, поэтому она вольна будет выбрать ту, которая ей нравится больше. И это может быть не целевая страница, а статья на смежную тему. К чему это приведет? К тому, что потенциальный покупатель, который ищет более благоприятную планету для проведения уик-энда, просто закроет страницу и уйдет с сайта.
Пример из далекого будущего, но принцип вы поняли.
Снижается вес релевантных страниц
Если внутренние ссылки одной тематики настроены не на одну страницу, а на несколько похожих страниц, то они начинают конкурировать друг с другом. Вес по ним “размазывается”, что неблагополучно сказывается на позициях основной страницы в поисковых системах.
Теряется смысл обратных ссылок
Поисковые системы самостоятельно выбирают релевантную страницу по конкретным запросам, а остальные просто не показываются пользователям, так что обратные ссылки на них теряют смысл.
Избавляемся от каннибализации
- Настройте 301 редирект с ненужных страниц на нужную.
- Переоптимизируйте неосновные страницы под низкочастотные запросы.
- Избавьтесь от дублей тайтлов.
Каннибализация ключевых слов может привести не только к снижению позиций сайта, но и к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому будьте внимательны и осторожны, тщательно продумывайте архитектуру сайта, в которой каждая страница прописана под определенную задачу.
Хотите читать свежие статьи первым? Подписывайтесь на паблик Пузат.ру ВКонтакте.
puzat.ru
Каннибализация ключевых слов на сайте
Приветствую всех! Сегодня хочу поговорить о ключевых слова (какие они бывают можно почитать в статье: “Виды вхождений ключевых слов в тексте”), а точнее о проблеме каннибализации ключевых слов. Что же это такое?
Довольно часто можно встретить такую проблему на разных сайта. В большей степени она заключается в архитектуре веб-сайта, когда требуется использовать определенные термины или фразы на многих страницах сайта. Часто — это делается не специально (умышленно), но в результате приводит к тому, что много страниц на сайте имеют одинаковые ключевые слова по которым продвигаются, названия и заголовки.
Поисковый паук, попадая на сайт просмотрим много страниц и увидит несколько, которые продвигаются по одинаковому запросу и по-видимому релевантны ему.
Давайте для примера возьмем ключевое слово “Фотограф”. После нахождения таких страниц, которые релевантны запросу “Фотограф”, поисковый робот выберет одну наиболее релевантную из всех страницу и покажет ее в выдаче. По сути все остальные страницы не приносят никакой пользы, а просто висят на сайте и забирают вес с релевантной страницы.
Проблемы которые появляются при каннибализации ключевых слов:
- Качество текста (контента). После просмотра нескольких страниц с одной и той же информацией, ценность контента начинает падать. Необходимо, что бы пользователей и посетителей на сайт привлекала наиболее лучшая страница, которая сможет дать полную информацию по их запросу.
- Внешние ссылки. Разные сайты могут ссылаться на разные страницы с одинаковой информацией. Если таких страниц много, то вместо того, что бы получить весь вес на релевантную страницу, он распределяется между многими страницами и никакой пользы не несет.
- Показатель конвертации. Можно провести тест и увидеть, если одна страница лучше других конвертируется, то не нужно иметь несколько таких же самых страниц с более низкой конвертацией. Лучше всего весь трафик получить на более конвертируемую страницу.
Как бороться с каннибализацией ключевых слов?
Перед тем как начаться бороться необходимо удостовериться в том, что на ресурсе имеются такие страницы. Если имеются, то необходимо подумать как можно переделать структуру сайта, что бы получить хороший эффект от наиболее релевантной страницы.
Со всех одинаковых страниц нужно выбрать одну наиболее подходящую и в полной мере отвечающую на данный запрос страницу. Если такова страница определена, то здесь есть пару вариантов:
- Сделать 301 редирект со всех страниц на одну выбранную страницу.
- Прописать в метатег rel=canonical (как его использовать можно прочитать в статье: «Канонические страницы и как использовать rel=»canonical»«).
- Заточить все страницы под НЧ запросы или запросы “Длинный хвост”. Тем самым это поможет собрать не большой трафик.
Так же рекомендую не использовать одинаковые title, description, в какой-то степени проблема дублирования связана с данной проблемой.
Избавляйтесь от каннибализации ключевых слов на своем сайте любыми способами.
loleknbolek.com
Как избежать каннибализации ключевых слов на сайте
Каннибализация ключевых слов – это проблема внутренней оптимизации. Она возникает в том случае, если несколько страниц на сайте отвечают на один и тот же поисковый запрос. В результате, в выдачу могут попадать не те URL, а общие позиции ресурса – снижаться.
Хотя эта проблема редко обсуждается в SEO-кругах, она актуальна и требует внимания вебмастеров.
Почему об этом стоит беспокоиться
Долгое время среди оптимизаторов и интернет-маркетологов бытовало мнение, что Google наказывает сайты за дублированный контент. Позже выяснилось, что это миф.
Однако это не означает, что можно просто расслабиться и не думать об этом. На самом деле есть нечто намного худшее, чем дублированный контент – это слишком похожий контент, который может оказаться камнем, тянущим вас на дно.
Страницы с похожим содержимым – реальные каннибалы. В то время, как дубликаты отфильтровываются, такие URL подрывают потенциал сайта, конкурируя за место в выдаче между собой.
Мы знаем, что Google избегает ранжирования нескольких страниц с одного и того же домена. Поисковик выбирает лишь один URL для показа в результатах поиска. Сегодня это может быть страница А, в другой день – страница B. В конечном итоге, вы теряете возможный трафик.
Это явление называют «эффект качелей». Если на сайте есть несколько страниц с похожим содержимым, поисковик затрудняется выбрать подходящую для показа по конкретному ключевому слову.
Чтобы глубже разобраться с вопросом внутренней каннибализации на сайте, в SEMrush провели дискуссию с участием Дона Андерсона (Dawn Anderson) – лектора по интернет- и поисковому маркетингу, исследователя и SEO-консультанта. Ниже – 7 основных путей избежать проблемы каннибализации, выведенных в процессе встречи.
1. Внутренняя перелинковка
Причина. Большое количество внутренних ссылок на конкретную страницу может привести к тому, что она будет показываться в результатах поиска вместо другой, более релевантной страницы. То есть, в выдачу попадёт не тот URL.
К примеру, у вас есть сайт по продаже обуви. Он также включает блог. Вы определённо хотите, чтобы ваша главная страница была максимально популярна в результатах поиска. Однако больше трафика получает блог.
При проверке внутренней ссылочной структуры сайта вы можете заметить, что многие ссылки указывают на ваш блог, и он ранжируется выше. Чем больше ссылок вы ставите на страницу, тем более важной считает её Google.
Решение. Пересмотрите внутреннюю ссылочную структуру ресурса.
2. Анкорные ссылки
Причина. Использование ключевых слов в тексте ссылок, которые указывают на страницу иного содержания, приводит к появлению на странице спама.
В качестве примера снова рассмотрим сайт по продаже обуви. Если текст ссылки гласит: «купить туфли», по клику на эту фразу посетитель должен получить возможность перейти к покупке. Не создавайте промежуточных страниц вроде «размеры обуви» и т.п.
Решение. Убедитесь, что ключевые слова в анкорах являются натуральными, полезными и указывают на подходящую страницу.
3. Канонинизация
Канонизация состоит в использовании специального атрибута, который сообщает поисковым роботам о наличии на сайте дублированного или слишком похожего контента.
Причина. При размещении дублированного или практически идентичного контента нужно указывать основную страницу для поисковых роботов. Если это не сделано, краулерам будет непросто выбрать подходящий URL.
Решение. Обратите внимание на то, как осуществляется канонизация:
- Не забывайте повторно использовать rel=canonical при переходе на HTTPS;
- Избегайте канонизации URL, если содержание страниц заметно отличается.
4. Тайтл и другие метаэлементы страницы
Причина. Разные URL, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову в определённые сезонные периоды. Или же оптимизация нескольких страниц под одни и те же ключевые слова.
В предыдущих примерах основным ключевиком было слово «обувь». Следовательно, под него была оптимизирована главная страница сайта.
Допустим, летом вы решили охватить пользователей, ищущих «летнюю обувь». Для этого вы создали отдельную страницу с этим названием. В результате вы получите две страницы, на которых «обувь» появляется одновременно. Таким образом, страница «летняя обувь» будет перехватывать трафик у основной страницы.
Решение. Избегайте переоптимизации нецелевых страниц под основные ключевые слова и недооптимизации по вторичным целевым страницам.
5. Объединение контента
Причина. Синонимы, связанные ключевые слова и т.п. отбирают вес у целевых страниц.
К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью».
Решение. Сфокусируйтесь на уровне темы, раздела и страницы, избегайте повторений. Прежде всего, проведите контент-аудит. Затем попытайтесь создать одну страницу вместо двух там, где это нужно. Суть подхода: концентрация вместо разрозненности.
6. Структура сайта
Причина. Нелогичная структура сайта.
К примеру, на вашем сайте есть блог. Если вы не приведёте в логический порядок навигацию внутри блога, то Google будем рассматривать её как источник каннибализации. В итоге, нелогичные категории блога будут «съедать» трафик целевых страниц.
Решение. Вместо пяти случайных категорий сделайте одну и разделите её на темы. Устраните конкуренцию с основной целевой страницей (см. пункт 5). Создайте разделы, имеющие контекстную релевантность.
7. Если не получается улучшить (сейчас), используйте noindex (временно)
Главное, не забудьте снять этот атрибут после решения проблемы!
Если вы не можете выявить проблему, вот несколько возможных симптомов:
- Разные страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову;
- Не получается получить высокие позиции в поисковой выдаче;
- Разные URL ранжируются по одним и тем же ключевым словам в определённые сезонные периоды;
- Низкие показатели CTR при хороших позициях в выдаче;
- Общие данные по показам для разных страниц по одним и тем же ключевым словам в Google Search Console.
Вместо заключения
Автор надеется, что предложенные в статье рекомендации помогут специалистам избежать внутренней каннибализации на сайте, а при наличии такой проблемы – устранить её.
Автора автора
myoversite.ru
Каннибализация ключевых слов вредит вашему сайту?
Здравствуйте дорогие читатели блога Интернет Бизнес
Каннибализация ключевых слов чаще всего встречается на сложных веб-сайтах, хотя небольшие сайты также борются с этим. Проблема может возникнуть по различным причинам, например, из-за неправильной оптимизации страниц для фраз. Важно иметь возможность идентифицировать его и эффективно реагировать. Как это сделать? Все, что вам нужно сделать, это применить советы от нашего гида по каннибализации ключевых слов.
Содержание:
Что такое каннибализация ключевых слов?
Проблемы, связанные с каннибализацией ключевых слов.
Причины каннибализации ключевых фраз.
Как распознать каннибализацию ключевых слов?
5 советов по устранению каннибализма фраз
Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов — это соревнование между подстраницами одного и того же веб-сайта в результатах поиска. Это проявляется в том, что в поисковой системе для данной фразы появляются разные подстраницы, например, в один прекрасный день серфер увидит подстраницу A, другую B, затем C, а затем обратно на подстраницу B. Google, желая предоставить пользователю лучшие ответы, не может решить, какая подстраница отвечает информационным потребностям пользователя Интернета, поэтому он вращает их.
Проблемы, вызванные каннибализацией ключевых слов
Каковы риски каннибализации фраз? Подстраницы веб-сайта взаимно «крадут» трафик с поисковой системы, и, кстати, могут снизить вероятность получения конверсии. Кроме того, каннибализация ключевых слов отрицательно влияет на процесс позиционирования:
- Власть страницы падает — canibalization затрудняет создание авторитета данной подстраницы, соответствующей запросу пользователя, — отсканированные подстраницы борются за просмотры страниц в результатах поиска не только с другими доменами, но и между собой,
- Обратные ссылки «продвигают» разные подстраницы вместо однойссылки всегда являются фактором ранжирования и улучшают положение подстраницы, к которой они относятся. С точки зрения позиционирования, лучше, если все ссылки указывают на одну подстраницу, чем на несколько подстраниц с похожим контентом,
- Google может девальвировать более важную страницу — в случае каннибализации, неизвестно, какая из подстраниц будет считаться Google как наиболее подходящая, поэтому в результатах поиска может быть пропущена эта подстраница, которая должна доходить до пользователей,
- Запланированные подстраницы squirm обход бюджета — Google имеет ограниченные возможности, когда дело доходит до индексирования и переделки страниц. Вот почему каждая служба получает так называемые crawl budget отвечает за частоту сканирования сайта. В случае нескольких подстраниц, содержащих один и тот же контент, мы тратим бюджет индексации — вместо индексации одной страницы Google сканирует несколько подстраниц, используя ограничения для индексации дальнейших разделов сайта,
- Cannialization предполагает наличие некачественного контента — Google ценит всеобъемлющий и обширный контент, посвященный этой проблеме. Существование нескольких подстраниц с одинаковыми ключевыми словами предполагает появление тонкого контента, то есть текстов, которые кратко описывают данную тему, которые не являются исчерпывающими и не решают всех проблем пользователей Интернета.
Причины каннибализации ключевых фраз
Чаще всего каннибализация связана с ошибками, сделанными при оптимизации веб-сайта:
- Насыщение нескольких подстраниц с одинаковыми ключевыми словами
- Позиционирование подстраниц для ключевых слов, которые не соответствуют его темам,
- Внутреннее дублирование контента,
- Создавая много статей по одному и тому же вопросу,
- Внедрение неправильного внутреннего связывания ,
- Подготовка ненадлежащей стратегии построения ссылок — связывание нескольких подстраниц с одним и тем же текстом.
Иногда механизмы Google несут ответственность за каннибализацию. Несмотря на правильную оптимизацию и правильный профиль обратных ссылок и внутренних ссылок, алгоритмы могут обнаружить, что другая подстраница веб-сайта лучше отвечает запросам пользователя.
Как распознать каннибализацию ключевых слов?
Проще всего идентифицировать отсканированные подстраницы, используя инструмент для мониторинга положения ключевых слов. Такие приложения, как Senuto или Semstorm, позволяют генерировать отчет о фразе, который отображает отдельные URL-адреса в поисковой системе . Затем лучше всего проанализировать данные в электронной таблице, создав сводную таблицу.
Если сводная таблица показывает, что ключевое слово отображается на нескольких подстраницах, щелкните номер в таблице. Excel в новом листе автоматически вернет URL-адреса, которые коснулись каннибализации.
Существует также второй, гораздо более трудоемкий способ определения каннибализации. Для этого используйте ключевое слово команды : nazwa-domeny.ru . После того, как вы введете его на панель инструментов браузера, мы получим список всех URL-адресов, которые Google нашел в определенной фразе. Чем выше данная подстраница в результатах поиска , тем лучше она реагирует на введенный запрос. Поэтому мы можем ожидать, что он будет чаще отображаться для пользователей.
Команда site: возвращает подстраницы, содержащие варианты анализируемого ключевого слова. Следует помнить, что наибольшая угроза — это одни и те же фразы, а синонимы не должны вызывать каннибализацию.
5 советов по устранению каннибализма фраз
В каждом случае к людоеданию ключевых слов следует подходить индивидуально, анализируя, какова проблема на самом деле, и имеет ли смысл принимать какое-либо вмешательство. Например, в случае фраз, характеризующихся низким количеством поисков или каннибализацией подстраниц или путеводителей блога, это не стоит менять, если это потребует посвящения многих ресурсов и работы.
Наиболее эффективным оружием в борьбе с каннибализацией является:
Повторная оптимизация подстраниц, расположенных на одних и тех же фразах
На этапе подготовки стратегии SEO может возникнуть несоответствующее разделение, а точнее, дублирующие фразы, на которые должны быть размещены отдельные подстраницы . В этом случае вам нужно снова взглянуть на список ключевых слов и повторно оптимизировать веб-сайт. Наиболее важные фразы должны быть направлены на подстраницы, которые имеют наибольший потенциал для повышения видимости компании в поисковой системе и для создания конверсий.
Сочетание подстраниц с одним и тем же предметом
Время от времени рекомендуется проверять содержимое вашего сайта. Со временем можно было создать много субстраниц с одним и тем же предметом, которые были предназначены для достижения других целей. Хорошим решением является объединение контента и публикация его на одной подстранице, предпочтительно на той, которая до сих пор появилась чаще всего в результатах поиска. И 301 перенаправление должно быть реализовано на неактивных URL-адресах .
Совершенствование стратегии построения ссылок
Посмотрите на профиль обратной ссылки. Если две ссылки, похожие на подстраницы, ссылаются на ссылки с одним и тем же текстом-якорем, содержащим ключевые слова, эта ситуация, скорее всего, повлияет на каннибализацию. Измените стратегию связывания и разделите содержание ссылок, продвигающих похожие подстраницы. Также стоит посмотреть на внутреннюю связь, которая имеет большое влияние на позиционирование веб-сайта.
Использование тега rel = «canonical»
Каноническое перенаправление указывает поисковым системам, что подстраницы должны отображаться в результатах поиска, а перенаправленный URL-адрес по-прежнему доступен для пользователей Интернета. Это решение работает, например, для электронных магазинов, продающих аналогичный ассортимент, в которых дублирование одних и тех же ключевых слов является естественным явлением.
Проведение исследования ключевых слов для новых ключевых слов
С обширными веб-сайтами и небольшим пулом позиционированных ключевых слов каннибализация произойдет в какой-то момент. В этом случае стоит рассмотреть возможность поиска новых фраз, на которые вы можете продвигать сайт. Все чаще и чаще фразы с длинными хвостами используются в качестве дополнительных ключевых слов в стратегии позиционирования. Тенденции показывают, что все больше пользователей Интернета используют обширные выражения, которые точно выражают свои информационные потребности.
Устранение каннибализации ключевых слов — еще один шаг к совершенству оптимизации сайта
Каннибализация ключевых слов — это явление, которое может возникать даже на уже оптимизированных веб-сайтах. Это не наносит вреда видимости сайта в результатах поиска, но может ухудшить коэффициент конверсии. Стоит проверить время от времени, не будут ли фразы не направлены на разные подстраницы, так что процесс позиционирования дает наилучшие результаты.
biznesk.ru