Аудит сайта пример: чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

20 956 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

20 956 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Аудит сайта компании – примеры и сервисы

Юзабилити обычно не входит в простой аудит сайта, юзабилити-аудит выполняется за отдельную плату. Но бывает и такое, что аудит делают в качестве бонуса.

Проанализировать нынешнее состояние сайта помогут аналитические счётчики — Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно отследить, на каком этапе пользователь сбивается с пути и покидает ваш сайт.

Что должно быть на вашем сайте?

• Меню сайта, где находятся все главные разделы. Пользователю должно быть сразу ясно, что где находится.
• Страница 404 должна быть оформлена в соответствии с остальными страницами и позволять перейти на главную.
• Заметное и удобное поле поиска.
• Качественно проработанные «хлебные крошки» (последовательность открытых пользователем страниц в виде списка).

Если хотите узнать больше о юзабилити, на нашем сайте есть статья, в которой все подробно расписано: http://www.apollo-8.ru/uluchshenie-usability-sajta.

Аудит контента

На сарае может быть много чего написано, а внутри все равно будут лежать дрова. Это не касается вашего сайта, в этом случае ожидание и реальность должны совпадать.

Следите за наполнением ресурса. Если пользователь вводит «купить книгу «Замок из стекла»», значит, ему нужна именно эта книга, а не «Краткое руководство для начинающих садоводов».

К текстам нужно относиться особенно внимательно, ведь они важны как для посетителей, так и для поисковиков. Поэтому первое правило бойцовского клуба — пишите уникальные тексты! Ни один пользователь не оценит статью, которую он «где-то уже читал», а робот — тем более. Всё написанное должно быть логично и структурировано, чтобы пользователь вас понял. А чтобы понял и поисковик, не забывайте прописывать теги и правильно распределять ключевые слова.

Вот какие ключевые слова мы подобрали для сайта Литрес.ру.

Использовать ключевые слова:

• <имя автора><фамилия автора> – 2-3 раза;
• <фамилия автора><имя автора> – 1 раз;
• электронные книги – 1 раз;
• автор книг – 1 раз;
• купить книги – 1 раз;
• все книги – 1 раз;
• читать электронные книги онлайн – 1 раз.

Правила написания текстов для этого же портала:

• в тексте необходимо использовать перечисленные выше ключевые слова;
• желательно размещать текст в верхней части страницы;
• в тексте можно указать 2-3 самых известных произведения автора и сделать их ссылками на соответствующие произведения.

В каждой статье по оптимизации вы прочитаете, что надо внимательно относиться к грамотности. Даже малообразованный пользователь совсем не обрадуется опечаткам или отсутствию запятых. Проверить себя можно с помощью сервисов Glvrd.ru и Грамота.ру.

Не менее важна и подача материала. Пользователь должен захотеть совершить целевое действие, будь то покупка, заказ услуги или что-то другое.

Как провести полный аудит сайта – пример отчета

Допустим, вы решили начать продвижение своего или чужого сайта в поисковых системах. Но сначала надо провести аудит сайта, чтобы найти слабые места. И в этой статье я дам вам пример, как вы можете сделать аудит сайта самостоятельно и бесплатно.

Параллельно мы будем делать выводы, из-за чего возникают те или иные ошибки, и даже будем их сразу частично исправлять. Результат будет даже покруче, чем у профессиональных SEOшников.

Содержание:

Но прежде, чем переходить к аудиту, нам надо определить – в какой «точке А» мы находимся прямо сейчас. То есть нам надо понять, как наш сайт поисковики видят на данный момент (и видят ли вообще). Кстати, если у вас пока нет своего сайта – вы можете для практики взять один из сайтов конкурентов. Потом порадуетесь, сколько ошибок, о которых конкурент ни сном, ни духом ))

Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?

Для проведения аудита сайта мы будем пользоваться большим количеством разных сервисов. И начнем, пожалуй, с одного сервиса, который меньше всего известен среди «любителей».

Этот сервис называется Букварикс. Изначально он был задуман как сервис для сбора ключевых запросов с сайтов-конкурентов. Но мне больше нравится его использовать для примерной оценки уровня раскрученности сайта.

Переходим по этой ссылке, и в строку сервиса вводим домен, который нам надо проверить. Букварикс мгновенно покажет вам, по каким ключевым словам и на каких позициях находится данный сайт.

Как вы видите на скриншоте выше, мой сайт по праву можно считать раскрученным. Он находится по 12000 запросам. При чем, обращайте внимание не только на количество запросов, но и на качество.

Вам надо посмотреть, какая чистая частотность у тех ключей, по которым ваш сайт находится в ТОП-100 Яндекса. Чистая частотность стоит в четвертом столбце, который называется «!Весь !Мир».

Если запросов много, но частотность у них 5-10 показов в месяц, и стоят они на 10-100 позициях, то такой сайт плохо раскручен. Кстати, если вы ориентируетесь в продвижении на Гугл, то вы можете сменить поисковую систему, нажав на черный треугольник справа в конце строки поиска.

Конечно, Букварикс только условно показывает, насколько раскручен сайт. Количество ключевых слов в поиске – это еще не показатель посещаемости. Но часто у нас по тем или иным причинам нет доступа к статистике, поэтому этим сервисом пользоваться удобно.

Кроме того, если мы знаем, что нашему сайту уже больше года, а у него находятся только 100-200 ключей, то это тревожный звоночек. Значит с нашим сайтом что-то серьезно не так, и им надо плотно заняться.

Следующий шаг – это проверка количества страниц сайта в поиске Яндекса. Тут нас тоже могут ждать сюрпризы.

Сколько страниц видит Яндекс

Сколько у вас сейчас на сайте страниц? А сколько из них видит Яндекс? Это очень важный показатель качества сайта с точки зрения поисковых систем. Самый простой способ это проверить – спросить у самого Яндекса.

Для этого мы переходим в поисковую строку Яндекса и вводим такой запрос: url:http://yoursite.ru*

Только не забудьте заменить «yoursite.ru» на доменное имя своего сайта, аудит которого вы проводите. После этого Яндекс покажет нам все страницы сайта, которые так или иначе участвуют в ранжировании.

Мы не будем знать, на каком месте и по каким запросам находятся эти страницы. Здесь нам важен сам факт – Яндекс признал эти страницы достаточно качественными для того, чтобы они участвовали в общей карусели ранжирования.

И теперь нам надо сравнить количество отображаемых страниц с общим количеством страниц на сайте.

В идеале, количество страниц в поиске должно быть примерно равно общему количеству страниц на сайте. Если у вас на сайте 1000 страниц, а Яндекс видит только 100 – то это плохо. Значит только 10% вашего сайта достаточно качественные для участия в поиске.

Почему 90% вашего сайта невидимо для поисковиков? Тут могут быть разные варианты. Например, у вас может быть много дублей страниц, или часть страниц закрыты от индексирования, или (не дай бог) ваш сайт взломан, и существует огромное количество вредоносных страниц, про которые вы просто не знаете.

Кстати, если вы не знаете, сколько точно страниц у вас на сайте – вы можете посмотреть это в Яндекс.Вебмастере.

Но для этого, конечно, надо сначала зарегистрировать ваш сайт в этом сервисе и некоторое время подождать, пока пройдет индексация.

Как видно на скриншоте выше, мой сайт пока нельзя назвать идеальным, с этой точки зрения. У меня загружено 430 страниц, а в ранжировании участвуют только 129. Но это объясняется тем, что мой сайт как раз был взломан (спокойно, сейчас все проблемы уже улажены = )

В течение нескольких лет у меня на сайте было больше 30 000 вредоносных страниц, и только 100 «нормальных». Естественно, что все мои попытки пробиться в поиске были бесполезными. Потом я полностью удалил сайт, перенес его на новый хостинг, и теперь Яндекс методично переобходит сайт и видит, что вредных страниц уже нет.

Осталось подождать еще немного, и количество загруженных страниц у меня примерно сравняется с количеством страниц в поиске. Надеюсь, что у вас тоже с этим порядок.

Если так и есть, то давайте перейдем к следующему шагу. Кстати, там вы сможете проверить общее количество страниц на сайте, даже если у вас нет доступа к Яндекс.Вебмастеру.

Шаг 1 – Быстрая проверка сайта на все технические ошибки

Для технического аудита сайта мы воспользуемся специальной программой, которая называется Smart SEO Tool (Upd – Сейчас эта программа называется Smart SEO Auditor, и в бесплатной версии можно проверить только 100 страниц сайта).

Она совершенно бесплатная и очень удобная как раз для быстрой и качественной проверки. Конечно, существуют и другие подобные программы и сервисы. Но они либо слишком дорогие, либо слишком сложные для понимания (либо все сразу). Поэтому выбор редакции – Smart SEO Tool.

Переходите по ссылке выше, скачивайте программу и устанавливайте себе на компьютер. Затем вводите в строку имя своего сайта и нажимайте «Начать анализ».

Анализ может длиться несколько минут или даже час и больше. В зависимости от количества страниц на вашем сайте. После окончания анализа нам надо посмотреть, что получилось.

Сначала смотрим на нижнюю часть окна, где показывается общее количество ошибок на сайте.

В идеале, у вас не должно быть ни одной ошибки. Но такое случается очень редко. Обычно программа сразу показывает несколько десятков ошибок и несколько сотен предупреждений. На предупреждения можете особого внимания не обращать, потому что они не означают ничего плохого. А вот все ошибки надо исправить.

Чтобы найти ошибки – надо просмотреть по списку страниц, где встречаются ошибки, и к какой категории они относятся.

Чаще всего ошибки встречаются следующие:

404 ошибка

Означает, что на данной странице есть «битая» ссылка. Поисковики очень не любят сайты с неработающими ссылками, поэтому вам надо все такие ссылки исправить. Возможно, ссылки ведут из комментариев. Значит вам надо закрыть все комментарии от индексирования в служебном файле robots.txt

Неправильное описание страницы

Если на какой-то странице нет тега <description> или он неправильно заполнен – программа тоже показывает это как ошибку. Вам надо пойти на каждую такую страницу и исправить описание.

Ошибки в карте сайта

Карта сайта в формате XML – это очень важный инструмент для поискового продвижения. Если у вас такой карты не установлено – обязательно это исправьте.

Ошибки в robots.txt

Данный файл – это то, куда в первую очередь заглядывают поисковики, когда приходят к вам на сайт для индексирования. Если у вас robots сделан неправильно, то ваш сайт может оказаться вообще закрытым от индексирования. Проследите, чтобы в вашем роботс не стояло никакой «паузы для робота». Это нужно только для очень раскрученных ресурсов, у которых посещаемость измеряется десятками тысяч посетителей в сутки.

Ошибки в заголовках, изображениях

Если у вас неправильно указаны заголовки на страницах (например, у вас стоит несколько заголовков первого уровня h2, а по правилам он должен быть только один), то это тоже надо исправить. Изображения могут тоже быть «битыми» или с неправильным описанием.

Наша задача – исправить все эти очевидные технические «дырки», чтобы поисковики сразу заметили качественное улучшение нашего ресурса. Кстати, с помощью этой программы вы можете сразу посмотреть, сколько у вас всего страниц на сайте. В моем случае оказалось, что программа видит 156 страниц, а в поиске яндекса находится 129 страниц. То есть количество примерно совпадает, значит все ок.

Однако, есть еще некоторые «невидимые» технические ошибки, которые тоже надо исправить.

Шаг 2 – «Невидимые» технические ошибки

Неправильная переадресация

Обязательно проверьте, чтобы ваш сайт корректно переадресовывался, если вы вводите его имя с www или без www. С точки зрения поисковых систем, сайт с доменом http://www.kakoy-to-sait.ru и http://kakoy-to-sait.ru – это два разных сайта.

Соответственно, если вы вводите перед названием домена www, и он отображается с этой приставкой – значит у вас не настроен редирект. Он настраивается в служебном файле .htaccess. Лучше, если вы доверите работу с этим файлом профессиональному веб-программисту. Потому что если сделать там что-то не так, то ваш сайт может вообще перестать работать.

То же самое относится и к добавлению /index.php в конце вашего сайта. Если не происходит переадресации на адрес без /index.php – значит у вашей главной страницы есть дубль, и его надо закрыть через тот же самый .htaccess.

«Мягкая» 404 ошибка

Попробуйте ввести после имени вашего домена какую-нибудь абракадабру типа «jdfjd7fh». Ваш сайт должен отобразить ошибку «404 – Страница не найдена».

Если же ваш сайт вместо честной 404 ошибки переадресует пользователя, например, на главную страницу сайта, то это ошибка. Поисковые системы очень не любят такие «мягкие 404». Посмотрите, настроен ли в движке вашего сайта отдельно шаблон для отображения 404 ошибки. Если не настроен – настройте.

Опасные соседи

Перейдите в сервис проверки хостинга вашего сайта Whois Lookup. Там вам надо ввести ваш домен и нажать «Search».

После проверки, что вы не робот, сервис покажет характеристики вашего хостинга. Нас в данный момент интересует строчка «IP Address». Там сервис показывает, сколько еще сайтов расположены на том же самом IP, что и ваш сайт.

В идеале, сегодня надо пользоваться выделенным IP адресом, чтобы там был только ваш сайт (или как у меня – только два моих сайта). Если у вас сервис показывает 100, 300 или больше тысячи других сайтов на том же самом IP – это очень плохо.

Это значит, что вы все вместе делите ресурсы одной и той же виртуальной машины сервера, и что ваш сайт очень нестабилен. Нормально продвигать такой сайт практически невозможно. Кроме того, ваши «соседи» по хостингу могут начать заниматься СПАМом или другой вредной деятельностью. Тогда высока вероятность, что забанят весь ваш IP, включая ваш сайт. Хотя вы ничего плохого не делали.

В любом случае, вам надо срочно переезжать на выделенный сервер VPS/VDS. Я лично пользуюсь FastVPS, и вам его настоятельно рекомендую.

Кстати, хостинг влияет и еще на одну очень важную вещь – на скорость загрузки и работы вашего сайта. Давайте тоже её проверим.

Правильная проверка скорости загрузки сайта

Большинство веб-мастеров проверяют скорость загрузки сайта через всем известный сервис Гугла Page Speed Insight. Он оценивает разные показатели работы сайта и выдает вам условную оценку в баллах от 0 до 100 (отдельно для десктопов и отдельно для мобильных устройств).

Однако, надо понимать, что это всего лишь тест. Поисковые роботы не смотрят на то, какую оценку получил ваш сайт в данном сервисе. Они смотрят только на фактическую скорость работы сайта. А она может сильно отличаться от того, что показывает Page Speed Insights.

То есть у сайта может быть низкий бал, а фактически он работать будет быстрее, чем сайт с высоким балом. Почему так происходит? Потому что тут, как в школе, некоторые «ученики» просто очень хорошо умеют проходить тесты. Но поможет ли им это в реальной работе? Не факт.

Даже сам Гугл недавно добавил в свой сервис такой показатель, как «Фактическая эффективность страницы», что само по себе говорит о том, что всякие баллы – это что угодно, но не «фактическая эффективность». Правда сейчас этот показатель чаще всего «Unavailable» (потому что “фактические” данные Гугл берет из реального опыта работы пользователей с вашим сайтом через Гугл Хром).

Поэтому я рекомендую пользоваться сервисом Pingdom Website Speed Test. Он показывает реальную скорость загрузки вашего сайта из разных стран мира. Также он сравнивает ваш сайт с другими сайтами.

Проверяйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеция», потому что это Европа, и это ближе к нам, чем Нью-Йорк или Австралия. Показатель моего сайта – «Быстрее, чем 64% проверенных сайтов». В принципе, неплохой результат.

Если вы пролистаете страницу с результатами анализа ниже, то увидите, где ваш сайт может терять скорость, и на что следует обратить внимание.

Если ваш сайт работает медленно – это тоже надо срочно исправить. Потому что поисковые системы будут показывать на первых местах более быстрые сайты, даже если качество вашего контента намного выше.

Как повысить скорость – это отдельный вопрос. На скорость работы влияет хостинг, движок сайта, загрузка скриптами и стилями, размер картинок, работает ли кэш, и много чего еще. Но первый шаг к повышению скорости – это переезд на хороший выделенный сервер, как я и говорил выше.

Давайте теперь соберем все показатели в один чек-лист, чтобы вам было удобнее по нему проверять сайты.

Шаблон чек-листа аудита сайта

Итак, вот еще раз по пунктам все, что вам нужно проверить, если вы проводите аудит сайта:

1. По какому количеству ключевых запросов находится ваш сайт сейчас (и на каких позициях)?
2. Сколько страниц у вашего сайта, и какой процент из них находится в поиске?
3. Исправлены ли все 404 ошибки?
4. Настроена ли у вас карта сайта в формате XML?
5. Правильно ли работает robots.txt, не закрывает ли он то, что не нужно (или наоборот)?
6. На всех ли страницах есть описание?
7. Правильно ли расставлены заголовки h2-h6 в шаблоне сайта и на отдельных страницах?
8. Выполняется ли переадресация с www на без www, и с /index.php на без /index.php?
9. Правильно ли отображается у вас ошибка 404?
10. Размещен ли ваш сайт на отдельном, выделенном сервере?
11. Достаточно ли высокая скорость работы вашего сайта?

Конечно, это еще далеко не все пункты, по которым можно проверить ваш сайт. Но это основные моменты, которые вам обязательно надо исправить во время аудита. Если вы от них не избавитесь – продвигать сайт будет очень сложно (если вообще возможно).

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Сохраните её к себе в закладки, чтобы не потерять. Используйте этот чек-лист, когда вам надо будет провести аудит сайта. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Базовый аудит сайта — 9 шагов для повышения эффективности UX и SEO

Есть ли у вашего сайта проблемы, которые отталкивают ваших посетителей или мешают достижению результатов в поисковой оптимизации? Узнайте, как их найти и обезвредить в нашем простом руководстве по аудиту сайта. 

Если вы никогда не проводили аудит своего сайта, то скорее всего, настало время это сделать. Веб-сайты — это сложные механизмы, в которых постоянно возникают проблемы, и без регулярного аудита своего сайта вы вряд ли будете знать о наличии этих проблем.

Всего несколько недель назад в Твиттере некий пользователь предупредил меня о наличии проблемы в блоге Ahrefs:

Also, just wanted to give you a quick heads-up. The “Image Raider” tool you mentioned in your post returns a 403 forbidden error! 🙂

— Abhishek Kurve (@Abhishek_kurve) January 23, 2019

Перевод:

И ещё, хотел вас предупредить. Ссылка на инструмент «Image Raider» в вашей статье выдаёт 403 ошибку! 🙂 

Теперь, когда блог находится под моим чутким руководством, для меня эта ошибка является, безусловно, незначительной проблемой. Но и у мелких, и у крупных компаний случаются проблемы посерьёзнее.

В этом руководстве я научу вас простому аудиту сайта для улучшения поисковой оптимизации, юзабилити и, возможно, увеличения дохода.

Я буду задавать следующие 10 вопросов:

1. Достаточно ли хорош ваш дизайн?
2. Понятна ли навигация по сайту?
3. Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного телефона?
4. Нет ли на сайте технических проблем с файлом robots.txt и картой сайта?
5. Настроено ли на сайте безопасное подключение? (HTTPS)
6. Ваш сайт достаточно быстрый? 
7. Контент на вашем сайте качественный?
8. Нет ли на сайте битых ссылок и несуществующих страниц?
9. Вы используете завлекающие заголовки и описания? 
10. Вы продвигаетесь по правильным ключевым словам? 

Но сначала давайте убедимся, что все читатели этой статьи знают, что такое аудит сайта.

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это анализ вашего веб-сайта, который помогает найти технические проблемы в его работе, а также улучшить характеристики для поисковых систем и пользователей.

Аудит позволяет обнаружить:

• проблемы с ростом трафика в органическом поиске;
• проблемы, которые лишают вас продаж или конверсий;
• причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
• технические ошибки.

Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Все эти ошибки придется исправлять.

К счастью, большинство решений проблем в этом руководстве не потребует дополнительных пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить вам более сложные ситуации.

С чего начать

Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в инструменте Аудит Сайта.

В этом видео мы расскажем вам как это сделать:

ПРИМЕЧАНИЕ

В видео присутствуют небольшие различия с текущим интерфейсом инструмента. Потому что с момента создания видео мы внесли ряд улучшений в Аудит Сайта. Но инструкцию всё равно будет довольно легко применить в своих целях. 

Как работает Аудит Сайта? Этот инструмент проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни указанных ошибок в поисковой оптимизации.

ВАЖНО. Для получения полной информации я рекомендую включить проверку статуса HTTP внешних ссылок:

Если вы не являетесь пользователем Ahrefs — ничего страшного. Мы рекомендуем проводить аудит сайта, но это не обязательное условие.

В этом руководстве мы упомянули другие инструменты, которые могут вам понадобиться:

Прежде чем описывать процесс этого аудита, я бы хотел обратить ваше внимание на два факта:

1. Аудит сайта в данной статье предназначен для новичков. Существует почти бесконечный список проблем, на которые стоит обращать внимание во время аудита сайта. Некоторые из этих проблем очень сложно исправить с технической точки зрения. Я же намеренно сосредоточился на описании более простых ошибок. Это не значит, что эти ошибки не важны. Просто они характерны для многих крупных и маленьких сайтов.

1. В этой статье речь будет не только о SEO. Если для вас это основная задача и вы хотите заняться более серьёзными вопросами, то сначала я бы советовал вам прочитать наше руководство по SEO аудиту. Тем не менее, многие из перечисленных ниже элементов аудита оказывают влияние на поисковую оптимизацию. Если вы пытаетесь улучшить ранжирование в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит вам хорошим базовым материалом.

1. Проверьте дизайн

Дизайн очень важен. Никто не будет доверять сайту с дизайном из 1995-го.

По общепринятым понятиям, менять дизайн на сайте стоит каждые 4–5 лет. Или, по крайней мере, делать несколько важный обновлений, чтобы сайт выглядел современным.

Но дело не только в том, чтобы сделать всё красиво или гнаться за текущими трендами. Есть несколько вещей, которые делают любой дизайн плохим.

Вот некоторые из них:

Навязчивая реклама и всплывающие окна

Всплывающие окна не всегда плохи. Их успешно используют для предупреждений о cookie файлах и захвата уходящих посетителей.

Тем не менее, нет ничего более раздражающего, чем сотни всплывающих окон, которые встречают тебя на странице после перехода на неё из результатов поиска в Google.

Покажу что я имею в виду:

Прежде чем мы успеем прочитать хоть одно слово, нас встречает полноэкранное “Добро пожаловать”, которое закрывает весь контент.

Лично я сразу жму кнопку Назад, когда попадаю на страницы вроде этой. Я уверен, другие посетители делают так же. Это отрицательно влияет на две вещи:

1. Конверсии. Люди не смогут ничего у вас купить, пока не увидят сам сайт.
2. SEO. Когда посетители нажимают кнопку назад сразу после захода на страницу, то сильно растёт показатель отказов. Есть некоторые доказательства того, что таким образом Google узнаёт, что со страницей что-то не то и она не заслуживает стоять в топе. 

Говоря о SEO, Google также наказывает страницы с раздражающими элементами на мобильных устройствах.

Поэтому сделайте сами себе услугу: зайдите на сайт из режима инкогнито и посмотрите что произойдёт. Если на сайте есть всплывающие окна, уберите их.

Нечитаемый текст

Если люди не могут прочитать текст на сайте, то скорее всего они тоже будут жать кнопку назад. 

Поэтому вам необходимо:

• Использовать большой размер шрифта. Необязательно ставить огромные размеры, но размер в 8pt не очень удобно читать. Не у всех зрение стопроцентное. И вряд ли кто-то носит с собой микроскоп.
• Выбирать читабельные шрифты. Считается что шрифты без засечек читать удобнее, чем шрифты с засечками. Но наверное не стоит слишком углубляться в это. Главное не использовать Comic Sans (или что-то отдалённо похожее). 
• Используйте больше свободного пространства. Если на странице недостаточно свободного пространства, читать становится неудобно.
• Используйте контраст. Жёлтый текст на белом фоне? Нет, спасибо.

Прежде чем вы скажете, что это всё и так очевидно, посмотрите на реальный пример сайта, который я нашёл за 5 минут:

Можно номера телефона ещё меньше сделать. Кто вообще их увидит? 

Непонятные призывы к действию

Призыв к действию побуждает посетителя совершить какое-то конкретное действие. 

Например, большая оранжевая кнопка на главной с надписью “Начните семидневный пробный период за 7 $” — это понятный призыв к действию. Посетители точно понимают какое действие следует за нажатием этой кнопки.

С другой стороны, этот призыв к действию от Verve с текстом “Join the adventure” (“Присоединяйся к приключению”), который заметили ребята из ConversionXL, менее понятен:

Или как говорит сам автор: 

На кнопке написано “Присоединяйся к приключению”. Но я ведь на сайте о кофе. Я хотел купить кофе. Ничего не понятно. 

Примечание.

С того времени Verve сменили текст на “Купить прямо сейчас”, который намного понятнее. 

Посмотрите на призывы к действию на вашем сайте и убедитесь, что нет бессмысленных кнопок. Если можно сделать их понятнее, сделайте.

Рекомендация

Если вам кажется, что пора обновить дизайн, на сайтах вроде Upwork, People Per Hour и других есть много фрилансеров дизайнеров, которые обойдутся вам совсем недорого.

2. Проверьте систему навигации сайта

Представьте себе сайт без панели навигации. Найти какую-либо информацию  будет невозможно.

Именно поэтому стоит убедиться, что у вас присутствует навигационное меню, которое понятно каждому посетителю. Даже если вам навигационное меню кажется логичным (как человеку, который знает сайт лучше всего), это не значит что сайт комфортен в использовании для посетителей.

Итак, откройте домашнюю страницу своего сайта и посмотрите на меню.

Спросите себя:

• Удобно ли меню в использовании?
• Присутствуют ли ссылки на все основные страницы?
• Отсутствует ли в меню ненужная информация?
• Легко ли пользователям связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

Если на любой из этих вопросов последует отрицательный ответ, возможно, настало время задуматься об изменениях в работе вашего навигационного меню.

Советую вам набросать схему сайта, чтобы увидеть важную информацию и не очень. Для этих целей воспользуйтесь специальным инструментом, например, Slickplan.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вам трудно распознать ненужную информацию на сайте, попросите своих клиентов, семью, друзей или коллег его протестировать и указать на любые ошибки.

Важно попросить это сделать разных людей, чтобы выявить наличие схожих проблем.

Имейте в виду, что такие люди не часто указывают на подлинные проблемы сайта поскольку не хотят вас этим обидеть.

В этом случае рассмотрите возможность найма фрилансера для проведения самостоятельного аудита в видео формате.

Пример стоимости аудита в видео формате на сайте фрилансеров.

Обычно такой формат аудита стоит недорого, а полученная информация будет весьма полезной.

3. Проверьте версию сайта для мобильных устройств

Знаете ли вы, что более 49% людей выходят в интернет с помощью мобильных устройств?

Это значит, что большинство посетителей, вероятнее всего, просматривают ваш сайт на мобильных телефонах.

ПРИМЕЧАНИЕ

3–4% людей просматривают сайты с планшетов, поэтому 49% составляет большинство. 

Более того, согласно данным за 2016 год, почти 60% поисковых запросов в Google осуществлялись через мобильные устройства. Сейчас эти показатели, наверное, стали ещё выше.

Иными словами, вам нужно адаптировать сайт под мобильные устройства, иначе вы потеряете большую часть своих посетителей.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вам интересно узнать статистику посещаемости сайта с мобильных устройств, откройте Google Analytics и перейдите сюда:

Аудитория > Мобильные устройства > Обзор

Здесь вы увидите процент пользователей, которые просматривали ваш сайт с мобильного телефона, компьютера или планшета.

Проверить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств вы можете с помощью инструмента Google’s Mobile‐Friendly Test.

Я рекомендую вначале протестировать домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница корректно отображается для мобильных устройств, то скорее всего, с остальными страницами тоже не возникнет проблем. Тем не менее, советую проверить несколько страниц, если разделы вашего сайта сильно отличаются друг от друга. Например, если вы являетесь владельцем интернет-магазина на платформе Shopify, а блог ведете в WordPress.

Если в настоящее время ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы знаете, что большинство пользователей посещают ваш сайт с помощью мобильных телефонов, то, вероятнее всего, вам следует нанять разработчика для решения этой проблемы.

4. Проверьте файл robots.txt и карту сайта

Robots.txt — это обычный текстовый файл, который разрешает или запрещает поисковым роботам сканирование определенных страниц. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым роботам понять структуру вашего сайта и расположение его страниц.

Если у вас есть файл robots.txt, его можно найти по адресу yourdomain.com/robots.txt.

Пример файла robots.txt

URL-адрес вашей карты сайта должен быть в вашем файле robots.txt. Если его там нет, проверьте наличие файлов XML в корневой папке вашего хостинга.

Пример карты сайта

Иными словами, лучшим вариантом будет наличие этих двух файлов, но это не обязательное условие.

Если вы являетесь владельцем небольшого сайта (менее 10 страниц), то не стоит беспокоиться об этой проблеме. Впрочем, если вы используете WordPress, вы можете установить специальный плагин (например, Yoast SEO) для создания файла robots.txt и карты сайта.

5. Убедитесь, что вы используете HTTPS

HTTPS — это протокол для безопасной передачи данных между сервером и пользователями. Иными словами, это означает что ваш сайт защищен.

У HTTPS-сайтов в адресной строке присутствует специальный значок, а URL начинается с https://:

Если у вашего сайта отсутствуют эти отметки, значит у вас нет SSL-сертификата (т.е. HTTPS).

Зачем нужен HTTPS? В основном, чтобы повысить уровень безопасности данных ваших пользователей. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть украдены и использованы третьими лицами.

Кроме того, HTTPS является одним из факторов ранжирования в Google. Об этом работники компании заявили ещё в 2014 году.

HTTPS необходим для вашего сайта, если вы:

• принимаете на сайте платежи (обязательно)
• собираете данные пользователей (рекомендуется)
• стараетесь улучшить ранжирование сайта в Google (а кто не старается?!)

Чтобы настроить у себя на сайте полноценный HTTPS вам нужно получить SSL сертификат. Это делается легко.

Иногда его можно получить бесплатно. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные SSL сертификаты при поддержке ряда крупнейших публичных компаний, в том числе и Google. В 2019 году у сайтов без HTTPS больше нет оправданий.

Но даже после перехода на HTTPS у вашего сайта могут возникнуть некоторые технические проблемы, например:

• Внутренние ссылки на старые версии страниц
• Смешанный контент (т.е. определенные файлы доступны одновременно в HTTP и в HTTPS версиях, даже если они находятся на защищенной странице)
• Неправильная настройка rel= canonical с HTTPS на HTTP

Для вас это может прозвучать как технический жаргон, каким он и является.

Тем не менее, если для сканирования сайта вы воспользуетесь Аудитом Сайта от Ahrefs  (по нашим рекомендациям), то сможете проверить его наличие любых проблем из этого списка.

Перейдите в Аудит Сайта> проект> Обзор.

Ищите любые ошибки, связанные с HTTPS-протоколом.

Пример HTTPS ошибки в Аудите сайта от Ahrefs

Нажмите значок «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите рекомендации по их устранению:

Покажите страницы разработчику вместе с этими рекомендациями, чтобы он исправил ошибки.

6. Проверьте скорость загрузки сайта

В Google заявили, что 53% пользователей с мобильных устройств покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.

Они также отметили, что скорость загрузки сайта является фактором ранжирования с 2010 года.

Другими словами, скорость загрузки очень важна для вашего сайта. К счастью, у Google есть бесплатный инструмент под названием PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Вставьте URL и вы увидите «оценку скорости» сайта как для десктопной версии, так и для мобильных устройств.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть наглядные рекомендации, с помощью которых можно увеличить скорость загрузки сайта:

Вся информация описана сугубо с технической точки зрения, но любой хороший разработчик знает как исправить эти ошибки.

Для начала я бы порекомендовал проверить домашнюю страницу в PageSpeed Insights, чтобы иметь представление об общей скорости вашего сайта. Затем вы можете проверить другие страницы, если подозреваете, что у какой-то определенной страницы есть проблемы со скоростью (например, огромное количество файлов больших размеров и т.д.)

К сожалению, в инструменте PageSpeed Insights можно проверить только одну страницу за раз. Что делать если у вас сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц?

Найдите медленные страницы (Slow page) на вашем сайте в Аудите Сайта от Ahrefs:

Аудит Сайта> проект> Внутренние страницы> Производительность

Нажмите на цифру, чтобы увидеть список всех медленных страниц.

Если у вас большое количество медленных страниц, как на скриншоте выше, я рекомендую сначала просмотреть самые важные страницы.

Например, отсортируйте их по показателю органического трафика — от высокого к низкому.

Скорее всего, оптимизация именно этих страниц принесет больше всего пользы.

Вы также можете проверить в Google Analytics какие страницы являются наиболее ценными источниками конверсий/дохода, и правильно расставить приоритеты.

7. Проверьте качество контента

Контент статьи в блоге или страницы «О нас» должен быть качественным и нести в себе полезную информацию для ваших посетителей. Такой контент должен быть:

• Хорошо написан
• Познавателен
• Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: для проверки воспользуйтесь Grammarly)
• Читабелен (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
• Лаконичен (то есть, не отображаться сплошным текстом)
• Уникален

Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленные параметры вручную. По очереди откройте все страницы и проанализируйте контент. Исправьте все выявленные ошибки.

Например, на этой странице допущены все возможные ошибки:

Прежде всего, её сложно просматривать. Нет ни изображений, ни подзаголовков. Просто одна большая простыня текста.

Всегда старайтесь использовать подзаголовки для разбивки контента. Так он будет выглядеть более привлекательно. Чтобы создать структуру и иерархию на страницах, используйте HTML теги h2-H6.

Вот основные правила использования:

• Для основного заголовка используйте один тег h2 на каждой странице
• Для главных подзаголовков используйте теги h3
• Для под-подзаголовков используйте теги h4
• Для под-под-подзаголовков используйте h5
• … ну дальше вы поняли.

Для страницы выше структура может выглядеть вот так:

• Заголовок (h2): The Investment Mistake Otha Anders Made
  • Подзаголовок (h3): Who is Otha Anders?
  • Подзаголовок (h3): The mistakes Otha Anders made
    • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #1
    • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #2

Ещё одна проблема этой страницы — слишком сложный язык.

Согласно редактору Hemingway, текст написан на 11 уровне сложности.

Вот почему это важно:

Исследования показывают, что потребитель намного хуже воспринимает контент, если его сложность превышает 7‑й уровень. Согласно данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, это средний уровень чтения американцев.

TLDR; Пишите контент не сложнее седьмого уровня чтения.

На больших сайтах невозможно вручную проверить все страницы на предмет этих ошибок. В таком случае есть смысл проверять сначала самые важные страницы.

Чтобы найти страницы, которые генерируют больше всего трафика (или ценны для конверсии) используйте Google Analytics или Поисковую консоль и проверьте их в первую очередь. 

Если вы не пользуетесь этими инструментами, попробуйте отчёт Лучшие страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs. Он покажет страницы, отсортированные по количеству трафика (от большего к меньшему).

С крупными сайтами всё гораздо сложнее. Здесь я бы рекомендовал проанализировать в первую очередь:

1. Ваши самые важные страницы
2. Страницы с контентом низкого качества

С первым пунктом всё ясно. Воспользуйтесь Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим объёмом трафика (или высокой конверсией) и проанализировать их. Для этих целей вы можете использовать отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer. Здесь вы увидите отсортированный список страниц сайта по приблизительному количеству органического трафика (от высокого к низкому).

Сайт Эксплорер > Введите домен > Топ-страницы

Отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer

Касательно страниц с контентом низкого качества, я бы советовал вам поискать страницы с небольшим количеством слов. В этом вам поможет Аудит сайта от Ahrefs. Просто перейдите к отчёту Качество контента (Con­tent Quality).

Аудит сайта> проект> Internal pages > Content quality

ВАЖНО: Страницы с небольшим количеством слов не всегда плохого качества. Тем не менее, страница на 50 слов контента не будет ценнее страницы на 500 слов.

Вероятнее всего, вы также заметили ещё одну ошибку в отчёте Con­tent Qual­i­ty — Дублированные страницы без тега canon­i­cal.

Я уверен, что вам не стоит объяснять что такое «дублированные страницы». Это страницы с идентичным или очень похожим контентом. Часть «без тега canon­i­cal» — это техническая составляющая, однако, в любом случае эти проблемы требуют решения.

Рекомендуем к прочтению: Повторяющийся контент — Cправка Search Console (анг.)

8. Найдите битые ссылки и несуществующие страницы

Несуществующие страницы и битые ссылки оказывают негативное влияние на опыт пользователя.

Вот что видит пользователь, когда он попадает на несуществующую страницу через ваш сайт или переходит на нее по внешней ссылке:

Как результат — ваш сайт выглядит устаревшим, потенциально ненадежным и оставленным на произвол судьбы.

К счастью, такие проблемы можно легко исправить. Давайте начнём с несуществующих страниц.

Несуществующие страницы возникают из-за удаления контента на вашем сайте. Иногда эти страницы по-прежнему имеют входящие внутренние ссылки или обратные ссылки с других сайтов.

Вы можете найти такие страницы в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск ошибок 4XX

Битые ссылки возникают, когда сторонний сайт, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

Вы можете найти такие страницы аналогичным способом в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск внешних ошибок 4XX

Рекомендуем к прочтению: Как найти и исправить битые ссылки для восстановления «ссылочного веса» (анг.).

9. Проверьте уникальность мета тегов Title и Description на каждой странице

Мета теги Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы вашего сайта

Что такое мета теги? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:

ПРИМЕЧАНИЕ

Иногда Google динамически переписывает эти теги и показывает другую информацию в результатах поиска, но это происходит не часто. 

Стандартные советы по оптимизации эти тегов звучат следующим образом:

1. Пропишите основное ключевое слово в теге Title
2. Пропишите основное ключевое слово в теге Description
3. …готово

В этих советах нет ничего плохого. Особенно если вы можете вписать ключевые слова естественным образом.

Тем не менее, это не основная цель вашего заголовка и мета-описания.

Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, состоит в том, чтобы побудить пользователей выбрать в результатах поиска именно вашу страницу среди остальных. Таким образом, вы увеличите приток органического трафика, а это также считается косвенным фактором ранжирования.

Но прежде чем вы начнёте что-либо менять, проанализируйте сайт, чтобы найти:

1. Страницы, у которых отсутствует заголовок или мета-описание
2. Страницы без уникальных заголовков или мета-описаний
3. Страницы с длинными заголовками и мета-описаниями
4. Страницы с несколькими заголовками или мета-описаниями

Для этого перейдите к отчёту HTML теги в Ahrefs Аудит Сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML теги

НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ AHREFS?

Это займет больше времени, но вы можете использовать подобный инструмент для этих целей.

Вставьте URL сайта, и сервис подтянет вид заголовка и мета-описания в Google. Сервис сообщит вам если текст слишком длинный и может быть урезан в результатах поиска.

Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не подскажет вам, являются ли ваши заголовки и мета-описания убедительными для пользователя. Вы сами должны это оценить. Но если вы пользуетесь Google Search Console, я дам вам последний небольшой совет: проверьте Отчёт об Эффективности в Search Console для поиска страниц с большим количеством показов, но низким показателем CTR.

Зачастую страницы с большим количеством показов отображаются в поисковой выдаче Google, а проблема может заключаться в некликабельном тексте заголовка или мета-описания.

Рекомендуем к прочтению: 4 этапа создания идеального тега Title для поисковой оптимизации сайта(анг.)

10. Убедитесь что страницы оптимизированы под правильные запросы

Не всякую страницу сайта обязательно нужно оптимизировать.

Например, неважно под какие ключевые слова оптимизированы страницы О нас и Связаться с нами. Их вообще не нужно оптимизировать. Их не нужно выводить в топ. 

Для других страниц оптимизация критически важна.

Как определить “правильные” запросы? Они должны соответствовать трём критериям:

1. Потенциал по трафику
2. Лёгкость ранжирования
3. Релевантность (интент запроса совпадает с интентом страницы)

Чтобы объяснить как это работает, покажу небольшой пример.

Допусти, у нас есть онлайн магазин электроники. На этом сайте у нас есть пост в блоге со списком десяти лучших наушников. Под какой запрос нужно оптимизировать страницу?

Скорее всего это будет что-то вроде “наушники” или “лучшие наушники”.

Если закинем оба запроса в инструмент Анализа ключевых слов Ahrefs, то увидим, что хотя у них примерно одинаковая Сложность (KD):

… у “наушников” в три раза больше частотность. 

Примечание.

Сложность, или Keyword Difficulty (KD) на уровне 58–63 — это на самом деле высокий показатель. Без достаточно “авторитетного” сайта не стоит брать ни один из них. 

Тогда ставим запрос “наушники” (“headphones”) главным, правильно? 

Не так быстро. Ведь  “цель поиска” у этих двух запросов совершенно разная.

Давайте прокрутим до SERP overview и посмотрим на страницы в топе выдачи Google:

Страницы в топе по запросу “headphones”

Страницы в топе по запросу “best headphones”

Большинство страниц, которые стоят в топе по запросу “headphones” это карточки товаров или страницы категорий. Это значит что цель поиска — покупка, а не изучение. Им не нужен пост в блоге.

С другой стороны, большинство страниц, которые ранжируются по запросу “best headphones” это посты в блогах и руководства. Это значит что пользователям нужны обучающие материалы, а не товары. 

Урок прост: Не пытайтесь вывести страницы в топ, где им не место. 

Поэтому проверьте, не выбрали ли вы неправильные ключевые слова для страниц на вашем сайте. Сначала проверьте более важные.

Рекомендуем к прочтению: How To Do Keyword Research for SEO — Ahrefs’ Guide

В заключение

Все советы, о которых мы говорили в этой статье, являются основными положениями для аудита. Существует множество других аспектов внутренней оптимизации и технических нюансов, на которые вам стоит обратить внимание.

В этом руководстве я упоминал Аудит сайта Ahrefs несколько раз. Я упомяну его ещё раз, так как с помощью этого инструмента вы можете провести углубленный анализ и аудит вашего сайта для поиска остальных технических проблем.

Вы даже можете автоматизировать процесс аудита и установить график регулярного сканирования:

Если вашей главной целью является поисковая оптимизация сайта, я рекомендую вам прочитать наше руководство по SEO Аудиту сайта или посмотреть это видео:

Перевод предоставлен Игорем Рудником, вдохновителем сервиса крауд-маркетинга referr.ru

чек-лист и поэтапный план аудита

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно используя шаблон, приложенный к данной статье. Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
• Безалаберное оформление.
• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

• Использование программ и сервисов для проведения аудита:
  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).
• Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).
• Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, скорее всего, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

<НАЧАЛО аудита>

План аудита

1. Технический аудит
   1. Показатели сайта
   2. Проверка файла robots.txt
   3. Проверка наличия Sitemap.xml
   4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
   5. Проверка скорости загрузки сайта
   6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
   7. Проверка настройки ЧПУ
   8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
   9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
   10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
   11. Проверка сайта на битые ссылки
   12. Обработка ошибки 404
   13. Внешние ссылки
   14. Оценка наполнения сайта
   15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
   16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес
   17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
   18. Наличие атрибутов изображений на сайте
   19. Наличие мобильной версии сайта
   20. Файл favicon.ico
   21. Сессии
   22. Микроразметка
   23. Относительные ссылки
2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру
3. Внешняя оптимизация
4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит

1. Показатели сайта

ИКС:		10
Страниц в индексе Яндекса:		206
Страниц в индексе Google:		2250
Дата регистрации домена:		04.06.2009

Проверяем по RDSBar - recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt...

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» присутствует – КОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/www.facebook.com/udH5pvEZ

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах – НЕКОРРЕКТНО
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО
  • * Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям
• отсутствие тегов «alt» для изображений
• дублирование атрибута ID, что не корректно
• отсутствие атрибута «type» для скриптов <script src=’/images/template1/js/sky.js’></script>
• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h4-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги <noindex> и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

<h3-H6>

На странице http://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

• <link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо <a href=»https://site.ru/company/about/»>, нужно использовать <a href=»/company/about/»>, иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Вставляем скриншот из Яндекс Вебмастера либо, если нет доступа, то например с Ahrefs или Megaindex

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

<КОНЕЦ аудита>

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Скорее всего, в данном аудите опытные специалисты не найдут для себя ничего нового, однако надеюсь, что он поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

* * *

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен – он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

 

Прилагаемые файлы:

Используемые программы и сервисы:

SEO Аудит Сайта — Plerdy

Перед SEO-специалистом стоит задача провести SEO-аудит, чтобы выявить слабые места корпоративного веб-сайта и разработать рекомендации по улучшению рейтинга в поисковых системах для ресурса.

Частые вопросы от SEO-специалистов

• Стоит ли проводить SEO-аудит перед началом продвижения сайта?
• Почему стоит провести оценку ссылочной массы еще до первых переговоров с заказчиком?
• Как провести анализ полученных результатов и составить план работ?
• Какие основные факторы влияют на продвижение сайта и рост позиций в Google?
• Как правильно продвигать сайт в Google, учитывая тренды 2020 года?
• Как меняет позиции сайта качественный контент?
• Как привлечь и удержать на сайте максимальное количество пользователей?
• Как часто проводить SEO-аудит для эффективного продвижения сайта?

С чего начать работу по SEO-оптимизации, понятия нет. Или в планах составить конкретный чек-лист мероприятий, но масса терминов и показателей вводит в ступор. Разбираем пошагово, как проводится технический анализ веб-сайта на живом примере apple.com.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Что представляет собой SEO-аудит

SEO-аудит — это процесс проверки текущего состояния технических показателей вебсайта. Из этого определения и исходит первая задача, для чего техническая проверка нужна.

Вторая — и основная — задача SEO-аудита: разработать рекомендации, как улучшить показатели поисковой оптимизации (или закрепить, если сайт и так на первых позициях).

Возникает вопрос — в чем состоит проверка показателей. Когда мы говорим «технические показатели», то не ограничиваемся количеством страниц и уровнями вложенности. Сами SEO-показатели не с неба упали на головы сеошников, чтобы усложнить жизнь. Эти параметры — то, что проверяют поисковые роботы. Насколько гармонична и привлекательна их комбинация — настолько больше шансов, что сайт, как минимум, возьмут в дружную google-семью, а как максимум — пропустят в ТОП.

Считайте, что SEO-анализ — это персональный имиджмейкер для веб-сайта. Анализ поисковой оптимизации даст веб-сайту лучший образ для пропуска в ВИП-зону элитного клуба и доступ к неограниченным жестам лояльности заведения.

Поисковые роботы тоже дают оценку не по принципу хорошего настроения в подходящий момент. Алгоритмы поисковых систем работают так, чтобы определить наверняка: этот веб-сайт не просто заявляет о наличии какой-то полезной информации — она подана там в полном объеме, ее легко найти и удобно использовать.

Какие преимущества дает постоянный SEO-аудит?

Какая была эволюция у SEO? В 1991 году появился первый сайт. В 1994 году появилась первая в мире поисковая система Yahoo, а Google появился в 1997. SEO было в зачаточном состоянии. Количество ключевых слов в тегах и на странице определяло успех: чем больше страниц с нужным ключом — тем выше позиции.

С 2003 года, с появлением первых поисковых алгоритмов качества от поисковиков, контент на веб-сайтах постепенно приводился в порядок. Количество все еще могло переходить в качество, только теперь брали не ключами, а ссылками. Без разницы, откуда, и какого качества шел трафик.

Переломным моментом стал 2010 год, когда количественные факторы полностью уступили поведенческим. Возраст домена перестал иметь значение, как было ранее. Даже молодой, но хорошо оптимизированный сайт мог с легкостью обогнать 10-летнего старожила сети лишь за счет чистого контента.

Современный период SEO начался с 2013 года, с появлением персонализации поиска. На первый план вышло продвижение по низкочастотникам, что вызвало моду делать несколько одностраничников, с которых привлекать узкоцелевой рекламный трафик.

И вот мы пришли в сегодня, когда всем возможные показатели подгоняются под единственное условие — удобство для пользователя. С какого бы устройства он ни зашел, и на каком бы экране ни просматривал вебсайт. Оформление должно быть цепляющим, но и не утомлять глаз и мозг. Контент должен быть таким же структурированным, но самое главное — кратким, лаконичным. И не терять, при этом, информативности и релевантности запросу пользователя.

Если начать разбираться, как совместить все эти условия, то самым очевидным будет вывод: никак. Требования выглядят взаимоисключающими параграфами. Усложняет историю то, что правила игры постоянно меняются, предугадать тенденции поисковых систем иногда кажется сложнее, чем разгадать тайну мироздания. А тут еще и конкуренты наступают на пятки. Все это ложится тяжелым грузом на плечи специалистов по SEO и маркетингу. В любом ухудшении продаж они становятся прямыми виновниками.

SEO-аудит — способ держать руку на пульсе и, как минимум, аргументированно избегать обвинений в ухудшении производственных показателей при продвижении сайта.

Кроме проверки технического состояния вебсайта, SEO-аудит открывает еще и другие возможности:

• пересмотреть список SEO-целей на сайте;
• оценить релевантность семантического ядра и схему распределения ключей по страницам;
• изучить деятельность конкурентов на предмет копирования ваших действий, и поиска новых способов выйти на первые позиции;
• освежить данные о совместимости сайта с мобильными устройствами;
• проверить актуальность, доступность и достоверность уже имеющегося на сайте контента.

Выглядит грандиозно и похоже на сказку. Тем не менее, скепсис проходит, когда есть план, что конкретно нужно делать.

Как провести SEO-аудит, за который не будет стыдно?

Для того чтобы не утонуть в определениях и SEO-показателях, нужно постичь серьезность одного совета: краткий анализ проделанных работ по поисковой оптимизации придется проводить постоянно при продвижении сайта. Нельзя просто так забыть об аудите, и отправить вебсайт в самостоятельное бесконтрольное плавание. Минимум раз в месяц по Google Search Console корпоративный SEO-специалист снимает данные о:

• состоянии хостинга и индекса;
• контенте, ключевых словах и состоянии метаданных;
• внешних и внутренних ссылках.

И раз в полгода нужно будет выделить себе день на проведение полного SEO-аудита. При такой системе у специалиста уже будет выработан свой алгоритм проверки и чек-лист параметров.

Предлагаем с нами проверить, как реально будет выглядеть SEO-аудит веб-сайта, на что обратить внимание и в какой последовательности. Из этого списка вы можете почерпнуть советы и идеи для проверки своего веб-сайта.

SEO чек-лист анализ сайта:

1. Проверка основного зеркала и формата URL
2. Проверка файлов robots.txt и sitemap.xml
3. Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер
4. Проверка оформления 404-й страницы
5. Проверка на наличие битых 40х ссылок
6. Наличие ЧПУ
7. Проверка мета-описаний и мета-заголовков
8. Проверка корректности заголовков
9. Наличие редиректов на сайте
10. Проверка скорости загрузки страниц
11. Проверка оформления микроразметки
12. Проверка корректности страниц пагинации
13. Лишний код на страницах сайта
14. Проверка наличия дублированных элементов на сайте
15. Количество тегов a со ссылкой на страницу товара
16. Проверка отображения сниппетов в поиске
17. Проверка правильности оптимизации изображений
18. Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок
19. Проверка на закрытие технических страниц в индексации
20. Проверка и анализ ссылочной массы

1. Проверка основного зеркала и формата URL

При проведении SEO-аудита, на сайте должно быть определено основное зеркало (с префиксом www или без него) и реализован 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.

Основное зеркало, избранное с префиксом www, — https://www.apple.com/. При попытке перейти на страницу без www — https://apple.com/, сервер корректно отдает код ответа 301.

Если переходить на страницу без префикса www и с http, срабатывает 301 редирект.

Промежуточных редиректов не обнаружено.

Если убрать «/» в конце ссылки, на страницах категории срабатывает 301 редирект. На главной странице такого не выявлено.

К чек-листу

2. Проверка файла robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt служит для запрета разным поисковым работам индексации части или всего сайта, именно поэтому для SEO он столь важен.

Файл robots.txt настроен корректно и доступен по адресу https://www.apple.com/robots.txt.

В этом документе отдельно прописаны запреты на сканирование для таких поисковых роботов: Baiduspider (поисковый бот нацелен на китайский рынок), HaoSouSpider (поисковый робот китайского поисковика HaoSou.com), Sogou web spider (это вирус браузера, который сейчас активно распространяется в сети. Недавние исследования определили, что он, прежде всего, нацелен на компьютеры, которые находятся в Китае).

Также интересным фактом является то, что в Китае запрещено индексировать страницы с продуктами компании Apple красного цвета

Если выбрать китайский язык и перейти на эту категорию, срабатывает двойной редирект на главную страницу.

Подробную информацию о запрете продажи красных товаров в Китае можно найти здесь https://www.iguides.ru/main/gadgets/chernovik/

Карты сайта доступны по адресу

Так как ресурс довольно большой, одной карты сайта мало. Поэтому созданы отдельные карты для товаров, новостей и стран.

В карте сайта найдено страницы, которые имеют noindex и canonical.
Например, страница находится в карте сайта, но выдает 200 код ответа.

Хотя если взглянуть в код страницы, то видим, что эта страница закрыта от индексации и должна возвращать 404 код.

404 страницы в карту сайта не нужно добавлять.

В карте сайта нет priority, changefreq, lastmod.

Пример:

К чек-листу

3. Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер

При обращении к URL сервер возвращает HTTP-заголовок, в нем указаны разные данные, среди которых код ответа сервера, дата его последнего изменения, кодировка документа и expire-date (время, до которого содержание URL актуально).

Следуя SEO-аудиту этого сайта, сервер возвращает правильные HTTP-заголовки.

Например, главная страница корректно возвращает код ответа сервера 200:

К чек-листу

4. Проверка оформления страницы 404-й ошибки

Если по указанному URL нет страницы, сервер должен возвращать 404-ю ошибку. Страница 404 должна быть правильно оформлена, чтобы пользователь, попадая на нее, не прекращал работу с сайтом. Именно поэтому специалисты при проведении SEO-аудита обращают на это внимание.

Страницы 404-й ошибки работают корректно (возвращает код 404 Not Found) и оформлены в основном дизайне сайта.

Страница поиска работает корректно. При отсутствии результатов выдачи, возвращает следующую страницу http://prntscr.com/ma07ac. Если взглянуть в код, то эта страница закрыта от индексации, но найдены некоторые замечания. Canonical должен ссылаться на главную страницу поиска, то есть на https://www.apple.com/us/search. Также следует залить что-то одно: noindex или canonical.

К чек-листу

5. Проверка на наличие битых 40-х ссылок

Битая ссылка – гиперссылка, которая ведет на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения.

При проведении SEO-аудита битые ссылки были обнаружены. Присутствуют 403 и 404 ошибки.

Например, на странице https://www.apple.com/retail/business/ есть ссылки

ведущие на 404 страницу

403 ошибки – это серверные ошибки, которые обозначают, что просмотр данных страниц запрещен для некоторых пользователей. Эти страницы рабочие и выдают ошибку только для избранных стран или регионов. Например, https://www.apple.com/pl/tv/ возвращает код 200, страница https://www.apple.com/ru/tv/ также, а страница https://www.apple.com/in/tv/ уже не доступна, у нее другой УРЛ https://www.apple.com/in/apple-tv-4k/.

К чек-листу

6. Наличие ЧПУ

Есть понятие ЧПУ – человеко-понятный УРЛ, который SEO специалисты рекомендуют использовать для всех страниц сайта при его продвижении. Для посетителя длинные URL могут быть не совсем понятными и сложными, напоминающими шифрования, — site.com/?pag=1&24%. Выбирая «дружественную» структуру URL-ов, вы делаете их более привлекательными — site.com/catalog.

Не используйте набор символов или бессистемный параметр. Лучше используйте в URL релевантные слова, что позволит пользователям и поисковикам получить максимум информации о странице. Это также отразится на качестве продвижения сайта.

Вы знаете, что URL страницы в результатах поиска Google находится после названия страницы и сниппета (краткая информация о сайте, появляющаяся в результатах поиска). Это значит, что, как и в случае с title и сниппетом, слова, которые соответствуют поисковому запросу, будут выделены полужирным шрифтом.

При аудите такая проблема обнаружена.

Пример страницы авторизации:

https://secure1.store.apple.com/shop/sign_in?c=aHR0cHM6Ly9zdXBwb3J0LmFwcGxlLmNvbS…

Это всего одна страница с неправильным ЧПУ. Все другие страницы с неправильным ЧПУ имеют прописанный noindex или canonical.

К чек-листу

7. Проверка мета-описаний и мета-заголовков

Тег title — С помощью тега title обозначают заголовок страницы, который сообщает ее название пользователям и поисковым системам. Тег title размещается внутри тега title html-документа. Идеальным для качественного продвижения сайта вариантом будет дать всем страницам уникальные названия.

Содержимое тега title отображается в результатах поиска. Обычно содержание title отображается в первой строке результатов, поэтому при SEO-аудите на него обращают особое внимание. Если название содержит слова, используемые в поисковом запросе пользователя, они будут выделены полужирным шрифтом. Это позволяет пользователю проще найти страницы, соответствующие его запросам, а вам привлечь новых посетителей.

Дополнительные рекомендации:

• В названии основной страницы можно использовать имя компании или сайта, и информацию, которую вы считаете полезной, например, адрес и краткое описание услуг или товара.
• Необходимо, чтобы название соответствовало содержанию страницы.
• Уникальность, благодаря которой поисковая система знает, чем страница отличается от других страниц сайта.

Пример заполнения тега “title” официального сайта Samsung.

Мета-тег description — дает поисковику краткое описание содержимого страницы. Если для тега title стоит использовать лишь одно предложение, то в description можете смело писать несколько предложений (маленький параграф). Так же, как и тег title, description должен находиться внутри тега head в html-коде страницы.

Этот тег достаточно важен для продвижения сайта, поскольку Google может использовать его при создании краткой информации о сайте, которую видят пользователи при поиске. Обратите внимание, это только вероятность, потому что Google может выбрать для сниппета другой приемлемый текст с вашего сайта, если он более релевантный запросу пользователя. Специалисты SEO считают добавление мета-тегов description поможет Google и в случае, когда поисковый робот не может самостоятельно найти приемлемый текст для отображения в поиске. Благодаря ему пользователи сразу могут увидеть, что им ждать от вашего сайта.

Описание страницы необходимо делать максимально интересным и содержательным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета.

В идеале для качественного продвижения сайта стоит создать уникальное описание для всех его страниц. Это полезно, не только для поисковой системы, но и для пользователей. Если на сайте много страниц, то проставить описания собственноручно зачастую невозможно. В этом случае можно автоматически создать описание каждой страницы на основе ее содержания. Другими словами – сгенерировать по определенным масками, сформировать которые поможет SEO-аудит.

Пример заполнения мета-тега “description” официального сайта Samsung.

Такая проблема не обнаружена. Тег title присутствует на всех страницах.

Мета-тег description на некоторых страницах отсутствует.

Необходимо оптимизировать title и description основываясь на СЯ.

К чек-листу

8. Проверка корректности заголовков

Для выделения важного текста необходимо использовать теги заголовков (не стоит путать с HTML-тегом head и заголовками HTTP). Это важно и для продвижения сайта, ведь они помогают сформировать понятную структуру страницы для пользователей. Заголовки бывают шести размеров – самый большой h2, а самым маленький h6.

Текст, помещенный в теги заголовков, увеличивается по сравнению с остальным текстом на странице. Это выделяет его и указывает на важность, помогая посетителю понять, о чем будет идти речь в тексте под заголовком. Разные размеры всех уровней заголовков, создают иерархическую структуру контента, что упрощает навигацию на странице для пользователей.

Не советуем:

• размещать в тегах заголовков текст, без навигационной ценности;
• использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги p (параграф), span или strong (выделение полужирным)
• хаотично переключаться от заголовков одного размера к другому – сохраняйте правильную иерархию заголовков.

На каждой странице должен быть заголовок h2. Важно, чтобы он попадался на странице только один раз.

При SEO-аудите такая проблема обнаружена.

Например, страница https://www.apple.com/homepod/specs/ без заголовка Н1

К чек-листу

9. Наличие редиректов на сайте

При проведении SEO-аудита стоит обратить внимание, если на сайте есть много страниц, которые ссылаются на старые URL-адреса, с которых прописано редирект. Это затрудняет «общение» пользователя с ресурсом, заставляет его загружать лишние данные и увеличивает время ожидания загрузки. Что, в свою очередь, снижает эффективность продвижения сайта.

Такая проблема обнаружена.

Есть 301 редиректы

Также выявлено 307 и 303 редиректы

303 редирект (See Other) — это специальный редирект, который говорит о том, что документ найден, но на него следует перейти, используя метод GET.

Например, когда вы ищете что-то на сайте и находите только один документ. В этом случае, вместо того, чтобы показать в результатах поиска единственный документ, можно отдать пользователю 303 редирект, а найденный документ указать в заголовке Location. Это позволит пользователю сразу увидеть то, что он искал, без просмотра результатов поиска.

Например, главная страница ссылается на страницу инвесторы через двойной редирект.

К чек-листу

10. Проверка скорости загрузки страниц

Исследования показывают, что примерно 75% пользователей покидают страницы, которые загружаются более 4 секунд. При этом около 50% пользователей ожидают, что на загрузку страницы необходимо меньше двух секунд. Кроме пользователей параметр скорости загрузки страниц сайта учитывает и поисковик, поэтому при проведении SEO-аудита, вы обязательно должны учитывать данный фактор.

Первая загрузка главной страницы 759мс, что является хорошим результатом.

Категория https://www.apple.com/ipad/ 608 мс

Товар https://www.apple.com/shop/buy-ipad/ipad-9-7 1.88c

Оценка сайта в Google Page Speed:

Оценка сайта в GTMetrix

Оценка страницы товара в GTMetrix

К чек-листу

11. Проверка оформления микроразметки

Микроразметка или семантическая разметка необходима для того, чтобы сделать Интернет более понятным и структурированным. С ее помощью поисковым системам и специальным программам должно быть проще извлечь и обработать информацию для удобного ее представления в результатах поиска. Ее правильное выполнение позволяет ускорить продвижение сайта.

Разметку выполняют в самом HTML-коде страниц, используя специальные атрибуты. Она не требует создания отдельных экспортных файлов.

Микроразметка бывает многих видов. Для разных типов сайтов может использоваться разная разметка. Самые популярные и наиболее часто используемые в SEO виды разметки – это хлебные крошки и звезды рейтинга документа.

На сайте составлена разметка для хлебных крошек, но есть одна ошибка.

Вот пример. Нужно добавить Id со ссылкой в категорию item.

Микроразметка Schema.org есть

При этом микроразметка для товара отсутствует.

Пример реализации schema.org для страницы товара.

Для работающего магазина очень важны микроразметки карточки товара. Благодаря им, мы передаем поисковому роботу много дополнительной информации, которая позволяет сформировать в поисковой выдаче красивый и выразительный сниппет. Такой сниппет привлекает больше внимания, и, как результат, посетителей..

Микроразметка OpenGraph для соцсетей

Микроразметка Open Graph присутствует, однако мета-описание превышает рекомендуемый для качественного продвижения сайта предел.

К чек-листу

12. Проверка корректности страниц пагинации

Страницы пагинации не должны быть причиной появления дублей текстов и мета-тегов на сайте. Кроме того они должны быть особым образом оптимизированы под поисковые системы. Подробную информацию можно найти в довідці Google.

Когда в результате SEO-аудита, вы выявили, что rel = «prev»/»next» на страницах пагинации оформлены корректно, то это позволяет поисковым работам правильно обрабатывать страницы, тем самым повышая общее качество индексации сайта.

Пагинация настроена некорректно.

Если на страницах пагинации прописан canonical, он должен ссылаться на главную страницу категории. В данном случае страница ссылается сама на себя.

К чек-листу

13. Лишний код на страницах сайта

К лишнему коду могут относить обширные комментарии, описания стилей в теге style, а также скриптов в теге script и не только. Эта проблема влияет на соотношение текстового контента к коду, а также ограничивает возможности кэширования участков кода, которые повторяются. Чем больше осмысленного текстового контента относительно кода – тем лучше поисковые системы воспринимают контент страниц и продвижение сайта идет более успешно.

Такая проблема обнаружена.

Страница https://www.apple.com/shop/accessories/all-accessories/whats-new. Стоит выносить в отдельный JS файл скрипты.

К чек-листу

14. Проверка наличия дублированных элементов на сайте

Нежелательно, чтобы на сайте были дубли текстов, поэтому при проведении SEO-анализа стоит обращать на это внимание. Такая проблема часто возникает на страницах пагинации, фильтров, в кратких описаниях товаров и тому подобное.

Такая проблема обнаружена.

Присутствуют дубли мета-описаний, заголовков Н1 и Н2.

Например, на странице https://www.apple.com/ru/ipod-touch/ заголовки Н1 и Н2 имеют одинаковое содержание, что считается дублями.

К чек-листу

15. Количество тегов a со ссылкой на страницу товара

Так как поисковые системы отдают приоритет первой ссылке на страницу в коде, а другие игнорируют, важно задать для них правильный анкор.

Такая проблема не обнаружена.

Есть всего одна ссылка на товар с правильным анкором, которая объединена для всего блока.

К чек-листу

16. Проверка отображения сниппетов в поиске

Сниппет – это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом со ссылкой в поисковой выдаче, краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу. Для продвижения сайта важно иметь яркие и информативные сниппеты.

Такая проблема обнаружена.

Сниппеты с других сайтов выглядят более ярко и информативно, чем сниппеты официального сайта.

К чек-листу

17. Проверка правильности оптимизации изображений

Часто изображения, ошибочно кажутся самым простым элементом, но если их оптимизировать, то вы удивитесь, сколько пользы получите. Выполняя SEO-аудит не забывайте о них. Каждая картинка имеет имя файла и атрибут «alt», которые являются очень полезными. Атрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет демонстрироваться, когда само изображение невозможно показать.

Для чего этот атрибут? Если пользователь просматривает сайт через браузер с отключенными картинками, применяет программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.

Alt-текст также используется в графических ссылках. Тогда его обрабатывают поисковые системы, как анкорный текст ссылки. При этом не стоит использовать большое количество графических ссылок для навигации на сайте, так как текстовые ссылки справятся с этой ролью не хуже. Кроме того грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок (например, пошук картинок google) проиндексировать изображения с сайта, что делает продвижение сайта более эффективным.

Тег alt для изображения – это текст, который появится при наведении на картинку курсора мыши. Он несколько менее важен для продвижения сайта, чем атрибут alt, но его также стоит заполнить.

Такая проблема обнаружена.

Атрибут “alt” отсутствует.

Пример:

К чек-листу

18. Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок

Не рекомендуется ссылаться с сайта, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы, если это не оправдано (ссылки на собственные группы в социальных сетях, свои Лендинги на других доменах и т.д.). Это может, как негативно влиять на доверие к ресурсу поисковых систем и дальнейшему продвижению сайта, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих ваш ресурс.

Проблемы с оптимизацией исходящих ссылок обнаружены при проведении SEO-аудита.

С этого сайта есть ссылки на 745 ресурса

16 из них битые

Например, на странице https://www.apple.com/ios/home/accessories/ это исходящая ссылка

ведет на страницу с 404 кодом

К чек-листу

19. Проверка на закрытие технических страниц в индексации

Помимо использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, страницы корзины, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется дополнительно указать поисковым работам путем добавления соответствующих мета-тегов в HEAD страницы. Также для эффективного продвижения сайта стоит отмечать ссылки на эти страницы, как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить на нее и индексировать содержимое, на которое эти ссылки ведут.

В индексе были обнаружены технические страницы.

https://secure1.store.apple.com/shop/sign_in?c=aHR0cHM6Ly9zd…

К чек-листу

20. Проверка и анализ ссылочной массы

Уважающий себя SEO-специалист, начиная работать с новым проектом, первым делом при аудите проверяет ссылочную массу сайта. Речь идет и о входящих, и об исходящих ссылках. Все равно, что считать деньги, перед тем, как принять их. Проверка ссылочной массы — это то, что показывает: в какой форме сайт, не было ли спамных ссылок, с которыми ресурс рискует попасть под санкции Google.

Речь идет даже не о том, что возможное наличие проблем может показать — брать проект или нет. Нет таких проектов, которые нельзя вывести даже из-под фильтра — и прямо в ТОП выдачи. Вопрос — в количестве затраченных усилий, времени и их стоимости.

Нормальное требование заказчика — спросить специалиста по SEO маркетингу, через сколько времени может быть достигнут желаемый результат? Если говорить о сроках достижения целей до проверки этого простого параметра — можно попасть в неприятную ситуацию объяснений с заказчиком, что “все оказалось намного хуже, чем мы думали”.

В идеале, быстрый анализ ссылочной массы лучше провести еще до первого брифинга с клиентом. Так у вас будет не просто информация со слов клиента, но и реальные первичные данные, и вы сможете проверить — насколько честен с вами заказчик. Он может активно скрывать, что ему до вас пришлось поработать с недобросовестными или недостаточно компетентными SEO-специалистами, которые загнали его сайт под фильтры поисковых систем. Чтобы потом перевесить на вас всех собак, которых не успел спустить на них.

Если вы не знаете, с чего вообще начинается SEO-аудит — попробуйте начать с анализа ссылок. Это поможет сделать задел на будущее: как будет в дальнейшем строиться не только политика, но и стратегии по продвижению сайта в принципе. 30 минут, потраченные на исследование ссылочной массы, стоят того.

Для автоматического аудита сайта хватит возможностей старого доброго Ahrefs. Можно почерпнуть информацию из Google Search Console, если есть доступ к статистике по сайту. Или использовать альтернативные инструменты, например Serpstat или SEMrush.

Пример проверки и анализ ссылочной сайта apple.com

На этом ресурсе развита ссылочная база.

На сайт ссылаются 705 076 доменов. Самое большое количество ссылок у музыкального сайта – audioboom.com‎, который имеет 18 137 453 ссылок на сайт.

Домены, которые имеют ссылки dofollow (680950), кроме apple.com, это преимущественно разнообразные блоги, магазины и форумы.

Всего существует 78 560 доменов, с которых есть ссылки nofollow. Среди них чаще всего встречаются различные официальные информационные порталы и интернет-издания.

Среди доменов, которые обладают наибольшим доменным рейтингом (Domain Rating), первыми стали Twitter, YouTube, linked.in, plus.google.com, google.com.

На ресурс ссылается 34,007,534 беклинков.

Из них 29,641,413 Dofollow, которые, согласно доменам, преимущественно поступают из различных музыкальных и игровых сайтов.

5,887,519 всех беклинков являются Nofollow, в соответствии к доменам, преимущественно поступают из различных официальных информационных порталов и интернет-изданий.

Среди страниц с бэклинками, которые обладают наибольшим количеством ключевых слов, преобладают страницы с сайтов https://www.planetromeo.com и

Пример ссылки одного из сайтов

Ссылки на этот сайт имеют 1,731,004 анкоров.

Из них 32 300 без анкорные.

Среди ключей данного ресурса крупнейшим трафиком обладают названия наиболее популярных программных продуктов компании: itunes, icloud, apple store.

В США первыми среди ключей в поисковой выдаче являются:

В Великобритания первыми среди ключей в поисковой выдаче:

Соответственно и сформировались страницы с наибольшим количеством общего трафика пользователей:

В общем в социальных сетях наиболее распространенный контент со страниц: Customer Letter — Apple, Watch the Apple Special Event, iTunes, iPhone, Mac

В Фейсбуке популярны:

В Твиттере популярны:

В Пинтересте популярны:

К чек-листу

Выводы

SEO-аудит — инструмент, позволяющий оценить соответствие сайта текущим требованиям рынка.

Непосредственно оценка ссылочной массы — удобная сторона, с которой стоит начинать анализ. Оценка входящих и исходящих ссылок максимально весома при начале работы с проектом. Информация, собранная в результате аудита, позволит определить текущее состояние оптимизации, какие возможные ошибки были допущены ранее. Анализ ссылочной массы еще до проведения брифинга с клиентом и полного SEO-аудита дает первичные ответы: сколько времени потребуется для достижения ключевых показателей, которые ставятся перед корпоративным SEO-специалистом.

Проверка технической настройки и внутренних параметров оптимизации в процессе проведения SEO-аудита позволит исключить возможные недочеты, вроде дублирующихся страниц, лишнего кода, битых ссылок и т.д. Такая проверка делает сайт “привлекательным” в глазах поисковых роботов, благоприятно повлияет на ранжирование и ускоряет индексацию страниц ресурса. Соответственно процесс продвижения сайта ускоряется.

Анализ семантического ядра и поисковой выдачи по ключевым запросам показывает, какие маркетинговые решения используют конкуренты. Какие механизмы наследуют у ресурса компании, а какие их собственные SEO-решения применимы к веб-сайту клиента. На выходе, эта информация дает простор для поиска новых путей дифференциации предложения. В переводе на человеческий язык: найти еще незанятую нишу и использовать ее в качестве обходного пути к сердцу целевого пользователя.

Как создать (и завершить) отчет об аудите SEO

Первым шагом в работе с новым клиентом SEO является создание отчета аудита SEO.

SEO-аудит помогает оценить текущее состояние сайта клиента и создать план для улучшений. Вы можете видеть, где клиент преуспевает, терпит неудачу и совершает ошибки. И в процессе вы получите информацию, необходимую для создания ориентированного на клиента документа, в котором описаны проблемы и то, что вы будете делать, чтобы их исправить.

Когда вы беретесь за свой следующий проект, используйте этот шаблон аудита SEO, чтобы создать отчет, который будет направлять ваш процесс, поможет вам собрать соответствующую информацию и укрепить доверие между вами и вашими клиентами.

Загрузите бесплатный шаблон отчета по SEO-аудиту

Что включать в отчет об аудите SEO

Отчет об аудите SEO служит двум основным целям:

1. Руководство вашей работой
2. Обучение клиента

По мере того, как вы проходите контрольный список аудита SEO, создайте документ, в котором излагается, что вам нужно сделать, и четко объясняет работу для клиента.

Многие клиенты не обладают обширными знаниями в области SEO, поэтому ваша работа — обучить их.Используйте свой аудит, чтобы объяснить SEO:

• Внесение факторов SEO в узнаваемые категории.
• Описание каждого фактора SEO и его важности.
• Указывает, соответствует ли сайт клиента стандартам данного фактора. Вы можете отметить это как «пройденный этап», если сайт соответствует стандартам, или «отказ», если есть проблема, которую необходимо решить.
• Объяснение того, какой план действий необходим для решения проблемы, поскольку он конкретно относится к сайту клиента.

Добавляя эту информацию в свой отчет, аудит помогает клиенту начать понимать SEO, увидеть ваш план и получить хорошее представление о состоянии своего веб-сайта.

Итак, начните проекты SEO с шаблона, который включает список факторов SEO и описания. Затем для каждого нового клиента заполняйте отчет данными, относящимися конкретно к их сайтам.

Как собрать данные для отчета об аудите SEO

Для каждого нового клиента вам понадобится информация о его или ее сайте, чтобы заполнить отчет о SEO-аудите.Существует множество инструментов и процессов, которые помогут вам собрать эту информацию.

Или вы можете просто и быстро собрать данные с одного ресурса с помощью инструмента Alexa SEO Audit.

Инструмент действует как контрольный список аудита веб-сайта и автоматически проверяет более 25 факторов на сайте клиента. Затем инструмент предоставляет общую оценку для веб-сайта и отдельные оценки для определенных отраслевых стандартных категорий.

Это дает вам отличную отправную точку для вашего аудита.Имея обзор пяти категорий, вы можете быстро определить области, которые нуждаются в улучшении.

Кроме того, отчет включает оценку более 25 факторов и пошаговые рекомендации по устранению проблем, если они появляются. Вы можете использовать этот отчет, чтобы увидеть, над чем нужно работать, получить точные инструкции по их устранению и заполнить свой отчет о проверке, ориентированный на клиента.

Как заполнить отчет об аудите SEO

Когда вы создаете отчет для своего клиента, добавляет следующие факторы и описания в ваш шаблон аудита SEO. Затем используйте информацию из инструмента аудита веб-сайта Alexa, чтобы описать план действий, необходимый для решения любых проблем, поскольку они относятся конкретно к сайту клиента.

Для каждого элемента SEO отчет Alexa предоставляет информацию, которая поможет вам улучшить фактор. В этот список включено несколько примеров таких отчетов.

Дублирующиеся теги заголовка

• Описание: Когда более одной страницы на веб-сайте имеют одинаковые теги заголовка, поисковым системам трудно правильно категоризировать и ранжировать каждую страницу.Вы хотите, чтобы каждая страница имела собственный уникальный заголовок, чтобы повысить вероятность ее появления в результатах поиска.
• План действий клиента: В отчете аудита SEO укажите URL-адреса с повторяющимися тегами заголовков, которые необходимо переписать.

Инструмент аудита Alexa также действует как средство проверки SEO на странице и показывает, сколько страниц на сайте клиента имеют повторяющиеся заголовки, и предоставляет URL-адреса с повторяющимися заголовками.

Отсутствуют теги заголовка

• Описание: Каждая страница на веб-сайте должна иметь свой собственный уникальный тег заголовка.Тег заголовка сообщает поисковым системам, о чем страница, что помогает ей лучше ранжироваться.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса с повторяющимися тегами заголовков, которые необходимо переписать.

Теги с длинным заголовком

• Описание: Результаты поисковой системы могут отображать только до 65 символов в теге заголовка; теги заголовка для каждой страницы не должны быть длиннее этого.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса с тегами заголовка, которые слишком длинные и требуют перезаписи.

Несколько тегов заголовков

• Описание: Поскольку поисковые системы используют теги заголовков для категоризации и понимания страниц, каждой странице нужен свой собственный уникальный тег заголовка. Страницы на веб-сайте не должны использовать один и тот же тег заголовка, так как он может запутать поисковых роботов и негативно повлиять на SEO.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса с несколькими тегами заголовков, которые необходимо удалить.

Имя хоста

• Описание: Сайты позволяют пользователям посещать их с разных имен хостов (т.е.е. сайт может использовать как «http://domain.com», так и «http://www.domain.com»). Все имена хостов должны указывать на один и тот же сайт. Это говорит поисковым системам, что это один сайт, а не два разных сайта.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если вам нужно перенаправить «www» или «https» версии сайта.

Alexa Site Audit включает контрольный список технического аудита, который показывает, все ли версии сайта указывают на правильный URL.

Досягаемость

• Описание: Самый глубокий уровень вашего контента должен находиться не более чем в трех кликах от главной страницы.Такая структура веб-сайта делает его более доступным как для пользователей, так и для поисковых систем. Сайты с правильной архитектурой более заметны в поиске, поскольку поисковые роботы могут находить больше страниц по мере продвижения по сайту.
• План действий клиента: Приведите данные о количестве страниц, находящихся слишком глубоко в архитектуре сайта, и перечислите страницы, находящиеся на расстоянии более трех кликов от домашней страницы.

Раздел «Доступность» отчета Alexa Site Audit включает список страниц и количество кликов, необходимых для перехода на эти страницы.Он также включает все URL-адреса глубоко вложенных страниц.

Перенаправляет

• Описание: Ссылки перенаправления берут пользователей с одного URL и отправляют их на другой URL. На сайте не следует использовать слишком много ссылок для переадресации, поскольку это затрудняет сканирование сайта поисковыми системами.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса перенаправления, которые необходимо отредактировать.

Якорный текст

• Описание: Якорный текст — это фрагмент копии, на который есть ссылка на веб-странице.Поисковые системы используют якорный текст, чтобы помочь определить, о чем целевая страница. Якорный текст, используемый на сайте для ссылки на другие внутренние страницы, должен быть описательным. Сайты должны использовать якорный текст, описывающий страницу с переходом по клику, а не общие термины, такие как «нажмите здесь».
• План действий клиента: Создайте список основных общих терминов якорного текста, которые необходимо изменить. Вы также можете включить URL-адреса страниц, на которых появляется текст привязки.

В отчете об аудите Alexa SEO вы можете увидеть список всего текста привязки, который можно улучшить на целевом сайте.В отчете перечислены неоднозначные фрагменты текста привязки, а также URL-адреса, на которых отображается копия, и страницы, на которые они ссылаются, так что вы можете создать план по улучшению содержания SEO.

Неработающие ссылки

• Описание: Когда на веб-сайте есть ссылки, указывающие на несуществующий URL-адрес, они не работают. Неработающие ссылки негативно влияют на SEO, поскольку они отправляют сканеров поисковых систем на неправильные страницы и тратят их ресурсы.
• План действий клиента: Список страниц с неработающими URL-адресами, которые необходимо исправить.

Тупиковые страницы

• Описание: Тупиковая страница — это страница без ссылок на другие внутренние страницы. Это тупик для пользователя, потому что у него нет возможности перейти на другую страницу сайта. Каждая страница должна иметь ссылку на другую страницу, так как это удерживает пользователей на сайте.
• План действий клиента: Перечислить страницы без ссылок, на которые должны быть добавлены ссылки.

Страница не найдена

• Описание: На веб-сайте должна быть страница с ошибкой «страница не найдена».Эта страница отображается, если пользователь нажимает на внутреннюю ссылку, которая не работает. Эта страница «404» сообщает пользователям, что ссылка не работает, не создавая негативного впечатления для пользователей, и сообщает сканерам поисковых систем, что страница является ошибкой.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если вам нужно создать страницу «404» для его или ее сайта.

Длинные URL-адреса

• Описание: Чтобы URL-адреса были оптимизированы для SEO, они должны содержать не более 128 символов. При такой длине полный URL-адрес будет отображаться в результатах поиска.Кроме того, этими ссылками лучше делиться в социальных сетях.
• План действий клиента: Перечислите слишком длинные URL-адреса, которые необходимо изменить.

Используйте отчет Alexa, чтобы получить список слишком длинных URL-адресов.

Повторяющееся содержимое

• Описание: Веб-сайт никогда не должен публиковать одну и ту же копию более чем на одной странице. Если одна и та же копия опубликована на нескольких страницах, это дублированный контент. Это создает проблемы для поисковых роботов и приводит к плохому размещению в результатах поиска.
• План действий клиента: Список страниц с повторяющимся содержанием. Вы также можете включить описание того, как вы решите проблему, либо изменив содержание, либо используя разметку rel = «canonical».

Дубликаты метаописаний

• Описание: Так же, как странице нужен свой собственный уникальный тег заголовка, ей также необходимо собственное уникальное метаописание. Метаописание — это рекламное объявление, которое объясняет страницу, помогает поисковым роботам классифицировать ее и отображается на страницах результатов поисковой системы.Каждая страница на веб-сайте должна иметь уникальное метаописание, подробно описывающее, о чем эта страница.
• План действий клиента: Список URL-адресов страниц, которым необходимо новое метаописание.

Слишком много ссылок

• Описание: Хотя наличие ссылок на веб-странице — это хорошо, их может быть слишком много. Когда страницы содержат большое количество ссылок, сканеры поисковых систем могут подумать, что страница низкого качества или спам. Вы должны свести к минимуму количество страниц с более чем 100 ссылками и избегать страниц с более чем 1000 ссылок.
• План действий клиента: Список URL-адресов страниц с более чем 100 ссылками.

Ошибки сервера

• Описание: Если веб-сайт не может отправить запрошенную страницу, это может означать ошибку сервера. Эти типы ошибок сервера могут негативно повлиять на SEO, поскольку они не позволяют сканерам поисковых систем находить страницы на сайте.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если есть ошибки сервера, которые необходимо устранить.

Robots.txt

• Описание: Robots.txt — это файл на веб-сервере, который предотвращает доступ сканеров поисковых систем к частям или ко всему сайту. Когда этот файл присутствует, он серьезно ограничивает возможность веб-сайта отображаться в поиске.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, есть ли файл robots.txt, ограничивающий доступ к сайту.

Инструмент Alexa выполняет SEO-тест веб-сайта, который указывает, могут ли несколько поисковых роботов получить доступ к сайту.

Идентификаторы сеанса

• Описание: Идентификатор сеанса — это информация на веб-сайте, используемая для отслеживания активности посетителя. Он часто включается в URL-адрес. Использование этого типа данных может негативно повлиять на поисковый рейтинг, поскольку сканеры поисковых систем не могут понять идентификаторы сеансов.
• План действий клиента: Список URL-адресов с идентификаторами сеанса, которые необходимо удалить.

Маркетинг в поисковых системах

• Описание: С помощью маркетинга в поисковых системах (SEM) вы можете привлечь пользователей на веб-сайт, заплатив за их появление в поиске.Веб-сайты должны использовать маркетинг в поисковых системах, оплачивая ключевые слова, популярные среди пользователей и связанные с их сайтом.
• План действий клиента: Перечислите основные ключевые слова, которые помогут клиенту привлечь пользователей с помощью платного поиска. Включите популярные и относительно недорогие ключевые слова.

Alexa Site Audit использует информацию о целевом сайте и данные о ключевых словах, чтобы предоставить список потенциальных ключевых слов для использования в кампаниях SEM. Ключевые слова также включают:

• Оценка возможностей (оценивает потенциал ключевого слова для получения результатов)
• A Query Оценка популярности (это оценка того, насколько термин популярен среди пользователей)
• A Оценка за соревнование (показывает, насколько сильна конкуренция за данный термин)

Они позволяют выбрать лучшие ключевые слова для предстоящих платных кампаний.

Ссылки на сайт

• Описание: Поисковые системы отдают предпочтение страницам веб-сайта с большим количеством входящих ссылок. Страница, на которую часто ссылаются другие страницы, будет иметь более высокий авторитет в поиске. Важные страницы должны иметь большое количество входящих ссылок, направленных на них.
• План действий клиента: Перечислите важные страницы, на которых мало входящих ссылок.

Мало слов

• Описание: Веб-страницы с небольшим количеством слов часто плохо размещаются в результатах поиска.Страницы, содержащие 300 и более слов, с большей вероятностью появятся при поиске.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса страниц, которые необходимо изменить, чтобы добавить больше контента.

Инструмент Alexa проверяет элементы SEO на странице и предоставляет отчет о страницах с небольшим количеством слов. Вы можете использовать этот список, чтобы решить, какие страницы нуждаются в дополнительном содержании.

Описание изображений

• Описание: Использование описаний для изображений помогает оптимизировать веб-страницы для SEO, поскольку добавляет текст в графику.Без описаний изображения не могут сканироваться поисковыми системами. Добавление текста помогает улучшить SEO-авторитет страницы.
• План действий клиента: Составьте список страниц сайта с изображениями, не содержащими описания изображений.

Alexa Audit Tool создает отчет со страницами, на которых отсутствуют описания изображений. Он показывает изображения, описания которых отсутствуют на каждой странице.

Анализ скорости

• Описание: Время, необходимое для загрузки веб-сайта и веб-страницы, влияет на их способность хорошо работать в SEO.Страницы с низкой скоростью загрузки могут иметь более низкий рейтинг, чем страницы с более высокой скоростью загрузки.
• План действий клиента: Включите анализ скорости как сайта клиента, так и сайтов его конкурентов. Перечислите способы улучшения скорости загрузки страницы.

Небезопасные формы

• Описание: Веб-сайты, запрашивающие у пользователей защищенную информацию, должны использовать защищенное соединение («https»). Без этого безопасного соединения другие могут перехватывать информацию пользователей, такую ​​как электронные письма и пароли.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, есть ли у него сертификат SSL. Если нет, нарисуйте план, чтобы добавить его.

Метаданные

• Описание: HTML-теги на веб-сайте могут обмениваться информацией о программном обеспечении, используемом для создания сайта. Эта информация может помочь кому-то атаковать или взломать веб-сайт. Эти теги важно удалить, чтобы защитить сайт от злонамеренных пользователей.
• План действий клиента: В своем отчете о SEO-аудите перечислите страницы сайта с метаданными, которые могут открыть доступ хакерам.

Веб-аналитика

• Описание: Для постоянной оценки, анализа и улучшения сайта требуется аналитика. Веб-сайт должен включать код, который собирает аналитическую информацию на каждой странице веб-сайта. Без этого кода сложно просматривать статистику посещаемости веб-сайта, определять его эффективность и создавать планы по его улучшению.
• План действий клиента: Укажите, отслеживается ли аналитика, на каких страницах отсутствуют коды и требуется ли установить код аналитики.

Отчет об аудите сайта Alexa уведомляет вас, если на каких-либо страницах отсутствует код.

Социальный обмен

• Описание: Теги могут быть добавлены на веб-сайт, чтобы помочь пользователям делиться страницами и сообщениями через социальные сети. Поскольку страницы, которыми часто делятся в социальных сетях, могут лучше работать при поиске, важно иметь инструменты, которые упрощают совместное использование с веб-сайта.
• План действий клиента: Укажите, есть ли теги совместного использования в социальных сетях, на каких страницах отсутствуют теги и нужно ли установить теги совместного использования в социальных сетях.

Ссылки с лучших сайтов

• Описание: Когда популярные веб-сайты ссылаются на сторонние веб-сайты, это повышает авторитет SEO. Чем больше сайтов с высоким рейтингом ссылаются на сайт, тем лучше он будет работать в поиске. Вы хотите и нуждаетесь в том, чтобы многие сайты ссылались на ваш сайт.
• План действий клиента: Укажите, сколько сайтов в настоящее время ссылаются на сайт клиента. Кроме того, включите план того, как улучшить это число и получить дополнительные сайты для обратной связи с клиентским сайтом.

По мере того, как вы просматриваете каждый из факторов SEO в отчете Alexa, вы можете оценить состояние клиентского сайта и создать план улучшений.

Вы также можете создать отчет об аудите SEO, чтобы заложить основу для доверительных отношений с вашими клиентами. Информация показывает клиентам, что вы используете белую тактику SEO, которая не связана с играми с Google. В нем изложен ваш стратегический план действий и он обучает клиентов, чтобы они чувствовали себя уверенно и комфортно, работая с вами.

Готовы быстро создавать отчеты о SEO-аудите, которые упростят вашу работу и удовлетворят ваших клиентов?

Или подпишитесь на пробную версию нашего расширенного плана, чтобы получить полный доступ к Alexa SEO Audit Tool, а также к другим инструментам конкурентного анализа и SEO на основе данных.

Контрольный список для 15-этапного SEO-аудита на 2021 год

Сегодня я собираюсь показать вам, как именно провести SEO-аудит в 2021 году.

Фактически, это тот же процесс, который помог мне увеличить мой органический трафик 88.18% за последний год:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг в Google, вам понравятся практические шаги, описанные в этом руководстве.

Приступим.

Шаг № 1. Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

Мобильная SEO важна как никогда.

Почему?

Во-первых, 60% поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств.

Во-вторых, Google начал использовать свой алгоритм Mobile-First.

Это означает, что теперь Google использует мобильную версию вашего сайта для поиска с мобильных устройств и компьютеров.

Вопрос:

Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

Воспользуйтесь инструментом тестирования Google для мобильных устройств.

Просто вставьте свой сайт в инструмент…

… и вы увидите, считает ли Google ваш сайт оптимизированным для мобильных устройств.

Шаг № 2: Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта

Знаете ли вы, что в Google можно индексировать разные версии вашего сайта?

Это правда.

Например, вот 4 разные версии одного и того же сайта:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Для вас и меня эти URL-адреса почти одинаковы.

Но не в гугл.

И если вы правильно не перенаправите эти версии, Google будет считать их совершенно отдельными веб-сайтами.

(Не хорошо)

К счастью, это легко проверить… и исправить.

Просто введите каждую из 4 различных версий в свой браузер.

Все они должны иметь один и тот же URL:

В моем случае «WWW» версия моего сайта перенаправляет на backlinko.com.

И когда кто-то посещает HTTP-версию моего сайта, они перенаправляются на HTTPS-версию.

Все хорошо.

Если какая-либо версия вашего сайта не выполняет перенаправление должным образом, не беспокойтесь.

Просто 301 перенаправьте его на версию, которую хотите использовать.

Затем перейдите к шагу №3.

Шаг № 3: Ускорьте работу вашего сайта

года назад Google подтвердил, что скорость загрузки вашего сайта является фактором ранжирования.

А некоторое время назад они выпустили новое обновление, в котором скорость еще БОЛЬШЕ важна.

Вот как заставить ваш сайт загружаться ДЕЙСТВИТЕЛЬНО быстро:

Во-первых, очистите HTML-код своего сайта.

Вы можете легко найти проблемы с вашим кодом с помощью PageSpeed ​​Insights.

Pro Совет: не анализируйте только свою домашнюю страницу. Не забудьте также протестировать популярные страницы вашего сайта, такие как сообщения в блогах, служебные страницы и страницы категорий.

Во-вторых, запустите тест скорости.

Этот тип теста фактически загружает вашу страницу … и позволяет узнать об узких местах, которые замедляют работу.

Я лично использую WebPageTest.org. Но GTMetrix тоже хорош.

В-третьих, обработайте изображения.

Огромные изображения могут резко остановить ваш сайт.

Вот почему я рекомендую сжимать изображения с помощью такого инструмента, как Kraken.

Pro Совет: обновите свой хостинг. Если вы тратите 10 долларов в месяц на хостинг, не ожидайте быстрой загрузки. Несколько лет назад я перешел с бюджетного хостинга на премиум-хостинг за 200 долларов в месяц. И разница в скорости была безумной.

Шаг №4: Найдите и удалите «Зомби-страницы»

Введите site: yourwebsite.com в Google.

Это покажет вам, сколько страниц проиндексировал Google:

Если это число выше, чем вы думали, значит, вы не одиноки.

Фактически…

Многие сайты имеют на 50–75% больше проиндексированных страниц, чем они ожидали.

(я называю эти дополнительные страницы «Страницы зомби».)

Как оказалось, удаление зомби-страниц может дать вам НАМНОГО больше органического трафика.

Например, Шон из Proven удалил со своего сайта более 9k страниц зомби…

… что помогло увеличить его посещаемость в Google почти на 50%:

Почему это так хорошо работает?

Что ж, Google сказал, что больше контента не делает ваш сайт лучше.

И когда вы удаляете Zombie Pages, вы даете Google то, что он хочет.

Pro Совет: удаление страниц-зомби также значительно упрощает остальную часть этого SEO-аудита. Меньше страниц = меньше проблем

При этом вот самые распространенные типы зомби-страниц:

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 5: Найдите и устраните проблемы с индексированием

Теперь пора найти веб-страницы, которые Google не индексирует.

Для этого запустите старую добрую Google Search Console.

Отчет «Индексирование» показывает список страниц, которые они не могут проиндексировать по какой-либо причине.

Как видите, Backlinko практически не содержит ошибок.

Все в порядке?

Может быть.

Чтобы дважды проверить, все ли в порядке, я рекомендую бесплатный инструмент SEO под названием Screaming Frog.

Screaming Frog сканирует ваш сайт так же, как Google. И он позволяет узнать о страницах, к которым у него нет доступа.

(Например, если вы случайно блокируете страницу с помощью файла robots.txt … или на странице есть тег noindex.)

Поэтому, если вы обнаружите заблокированную страницу, еще раз проверьте, не предназначена ли она для блокировки.

Например, мы использовали для разбивки комментариев здесь, в Backlinko.

И я не хотел, чтобы Google индексировал каждую страницу с комментариями. Поэтому мы добавили на эти страницы тег noindex.

В этом случае заблокированные страницы должны быть заблокированы.

И как только вы подтвердите, что Google может получить доступ ко всем нужным вам страницам, пора…

Шаг № 6. Проверьте свой органический трафик

А теперь пора посмотреть, сколько органического трафика вы получаете.

Для этого перейдите в Google Analytics.

Затем перейдите в Acquisition >> All Traffic >> Channels.

Хит «Обычный поиск».

И вы увидите, сколько людей посетили ваш сайт из поисковых систем в прошлом месяце.

Далее установите даты на последние 6-8 месяцев.

И вы увидите, в правильном ли направлении идет ваш органический трафик:

Как видите, мой органический трафик за последние несколько месяцев постепенно увеличивался.

Сейчас:

Если ваш органический трафик остается неизменным (или снижается), не беспокойтесь.

Цель этого шага — просто установить контрольные показатели.

Все должно начать улучшаться после того, как вы закончите этот SEO-аудит.

Кстати о…

Шаг № 7: Улучшение SEO на странице

Не секрет, что внутреннее SEO очень важно.

Тем не менее:

У вас, вероятно, нет времени оптимизировать каждую страницу вашего сайта.

К счастью, в этом нет необходимости.

Вот что делать вместо этого:

Во-первых, определите свои 5 самых важных страниц.

Это могут быть страницы, которые:

• Таргетинг на важное ключевое слово
• Получите меньше трафика, чем когда-то
• Уже хорошо ранжируется… но есть потенциал для выхода в топ 5

Например…

Я опубликовал список лучших бесплатных инструментов SEO.

Помимо базового (например, включения ключевого слова в тег заголовка), я не особо много работал для оптимизации этой страницы.

И поскольку он уже находится на первой странице по моему целевому ключевому слову…

… у него хорошие шансы взломать пятую пятерку.

Затем оптимизируйте свою страницу с помощью стратегий, представленных в этом видео.

Сейчас:

Если у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО мало времени, и у вас нет времени, чтобы реализовать все из видео, сосредоточьтесь на этих 5 стратегиях:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в первые 100 слов
• Добавить 5+ внешних ссылок
• Добавить 5+ внутренних ссылок
• Используйте ключевые слова LSI

Как только эти стратегии будут реализованы, перейдем непосредственно к шагу 8:

.

Шаг № 8. Настройка отслеживания рейтинга ключевых слов

Теперь пора начать отслеживать свой рейтинг в поисковой выдаче.

Существует миллион инструментов отслеживания рангов.

Но для меня, наверное, лучше всего SEMrush.

Почему?

SEMrush великолепен, потому что он не просто отслеживает ключевые слова, которые вы ему задаете.

(Хотя и то тоже.)

Что замечательно в SEMrush, так это то, что он автоматически находит ключевые слова, по которым вы выполняете рейтинг.

Ницца.

Шаг № 9: Анализируйте свои обратные ссылки

В этом нет никаких сомнений:

Обратные ссылки все еще ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны.

Фактически, наше исследование 1 миллиона результатов поиска показало, что обратные ссылки коррелируют с рейтингом больше, чем любой другой фактор.

А теперь пора проанализировать ваш профиль обратных ссылок.

Вот как:

Сначала введите свою домашнюю страницу в инструмент анализа обратных ссылок.

(на этом этапе я использую Ahrefs. Но вы также можете использовать Majestic SEO или Moz Pro.)

И вы получите отчет по своим ссылкам:

Затем проверьте ссылающиеся домены и авторитет домена.

Ссылающиеся домены = количество различных веб-сайтов, которые ссылаются на вас.

Не беспокойтесь о точном числе. Вы просто оцениваете, где находитесь.

Вы также хотите проверить свой домен.

У каждого инструмента есть собственное имя для «Авторитет домена».

(Например, Ahrefs называет это «рейтингом домена».)

Но идея та же:

Domain Authority сообщает вам, какой авторитет у вашего сайта… на основе комбинации количества И качества ваших обратных ссылок.

Наконец, поищите токсичные ссылки.

Для этого проверьте наиболее распространенный текст привязки в вашем профиле ссылки:

Если вы видите много фирменного якорного текста (например, «Backlinko» и «Backlinko.com»), все в порядке.

К счастью, это относится к моему профилю ссылок:

Но если вы заметили много якорного текста, содержащего ключевые слова (например, «SEO-блог» и «SEO-тренинговая компания»), это признак токсичного ссылочного профиля.

Вот пример профиля ссылки со спамом якорного текста:

И если вы хотите копнуть глубже, взгляните на некоторые из ваших обратных ссылок.

Большинство ваших обратных ссылок должны поступать с РЕАЛЬНЫХ веб-сайтов.

Например, вы можете видеть, что большинство моих ссылок поступает из блогов и новостных сайтов, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO.

(Что хорошо.)

Но если вы заметили, что большинство ваших ссылок взяты с сомнительных сайтов, вы можете отклонить эти ссылки.

Pro Tip: Спам-ссылки — обычная часть любого ссылочного профиля. Так что не волнуйтесь, если вы увидите несколько черных ссылок.

Шаг № 10: Исправить неработающие ссылки

Несколько лет назад Google заявил, что не «теряет сон» из-за битых ссылок.

Тем не менее:

Неработающие ссылки вредны для пользовательского опыта… что МОЖЕТ повредить вашему SEO.

(Подробнее об этом позже.)

С учетом этого, вот как исправить неработающие ссылки на вашем сайте:

Сначала найдите на своем сайте битые страницы, которые Google не может проиндексировать.

Вы можете найти эту информацию в «Индексном отчете» Google Search Console.

Я остаюсь в курсе неработающих ссылок, поэтому я ничего не понимаю.

Вот что вы увидите, если ваши страницы выдают ошибку 404 Google:

Иногда вы удаляли страницы по какой-то причине (например, вы удалили несколько страниц зомби).

Если да, то ничего делать не нужно. Со временем Google перестанет сообщать об этих сломанных страницах как о проблемах.

Но если Google не может получить доступ к странице, которую вы хотите ранжировать, вы, очевидно, захотите восстановить эту страницу как можно скорее.

Затем воспользуйтесь инструментом для поиска неработающих внутренних и внешних ссылок.

Вы можете использовать Ahrefs…

… или бесплатный инструмент, например, проверка неработающих ссылок.

Оба работают.

Шаг № 11: Анализ конкурентов

Пришло время шпионить за своими конкурентами.

Вот как это сделать:

Во-первых, найдите лучшие ключевые слова ваших конкурентов.

Вы можете легко найти эту информацию с помощью SEMrush…

… или Ahrefs.

Само собой разумеется:

Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть хорошие шансы подняться и по ним.

Что делает их ОТЛИЧНЫМИ ключевыми словами для таргетинга.

Во-вторых, проверьте страницы, которые ранжируются по этим терминам.

Затем выясните, что общего у этих страниц.Таким образом, вы будете знать, какой тип контента лучше всего подходит для вашей ниши.

Например, если вы посмотрите некоторые из моих страниц с самым высоким рейтингом…

… вы заметите, что мой контент:

• Длинная форма (3k + слова)
• Содержит индивидуальные визуальные эффекты и иллюстрации
• Цитирует исследования, данные и утверждения Google.
• Разве это не супер технично

Наконец, посмотрите, кто ссылается на эти страницы.

Для этого введите URL-адрес в Ahrefs.

И взгляните на ссылки, указывающие на эту страницу.

Это говорит вам о влиятельных лицах в вашей нише. Так вы сможете начать строить с ними отношения.

(что пригодится, когда вы начнете создавать ссылки.)

Шаг № 12. Сделайте свой контент в 10 раз лучше

Вернувшись к шагу № 7, вы оптимизировали для SEO свои самые важные страницы.

А теперь пора улучшить содержание этих страниц в 10 раз.

Почему?

Это просто:

Чтобы попасть в рейтинг в 2021 году, ваш контент должен быть на высоте.

С учетом этого вот как сделать эти страницы в 10 раз лучше:

1. ОЧЕНЬ короткие вступления.

Никто не хочет читать такие длинные вступления, как эти:

Вместо этого делайте вступления короткими и приятными:

2. Мелкие абзацы.

Люди не читают онлайн. Они скользят.

А небольшие абзацы помогают скиммерам лучше воспринимать ваш контент.

3. Множество подзаголовков.

подзаголовков помогают разбить ваш контент на удобоваримые куски.

Используйте их рано и часто.

4. Используйте визуальные эффекты, изображения и видео

Multimedia делает ваш контент НАМНОГО более привлекательным.

(Кроме того, наглядные пособия помогают людям учиться и понимать.)

Например, в этом посте с контрольным списком SEO я использую много изображений:

Изображения:

И видео:

И поскольку мой контент легко читать и понимать, средний пользователь проводит на этой странице 05:08:

Шаг № 13: Оптимизация для UX-сигналов

RankBrain — это алгоритм искусственного интеллекта Google.

В отличие от старого Google, RankBrain измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Что означает:

Чтобы занять место в Google сегодня, вам необходимо оптимизироваться для сигналов UX.

Другими словами, ваш контент должен радовать пользователей.

Когда вы это сделаете, Google даст вам ОГРОМНОЕ повышение рейтинга.

Например…

Некоторое время назад я заметил, что этот пост на моем сайте не имеет такого высокого рейтинга.

(Он находился между 10-м и 15-м местами для моего целевого ключевого слова: «SEO-кампания».)

И когда я посмотрел свой контент, я понял, почему…

Мой контент не давал людям, ищущим «SEO-кампания», то, что им нужно.

Вместо шагов они получили кейс ОДНОЙ конкретной стратегии:

В моем посте тоже было много устаревших скриншотов:

Вкратце:

Поскольку мой контент не был оптимизирован для сигналов UX, Google похоронил его.

Вот и решил переделать весь пост.

В частности, I:

• Заменено тематическое исследование на пошаговое руководство
• Включены другие полезные советы для начинающих и средних специалистов по поисковой оптимизации
• Добавлены примеры из разных отраслей
• Участки еще

В конце концов, у меня был кусок свежего контента, который ИДЕАЛЬНО подходил для тех, кто ищет «SEO-кампания»:

Конечно же, поскольку мой контент предназначен для удовлетворения запросов пользователей Google, моя страница быстро переместилась с 15-го на 4-е место в Google.

И через некоторое время он занял первое место:

Очень круто.

Шаг № 14: Сгладьте архитектуру вашего веб-сайта

Архитектура вашего сайта проста:

Это то, как организованы страницы вашего сайта.

Как оказалось, архитектура вашего сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важна для SEO.

Почему?

Две причины:

Во-первых, архитектура сайта помогает поисковым системам находить и индексировать все ваши страницы.

Если в архитектуре вашего сайта очень много беспорядка, у Google возникнут проблемы с поиском всех ваших страниц:

Но когда архитектура вашего сайта связывает ваши страницы вместе, Google может легко найти и проиндексировать ваш сайт.

Во-вторых, архитектура сообщает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны.

В целом, чем ближе страница к вашей домашней странице, тем она важнее.

Вопрос:

Как должна выглядеть архитектура вашего сайта?

Ну, я знаю, что сказал, что этот SEO-аудит не будет сверхтехническим.

Так что я сделаю это супер-пупер простым…

Вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта оставалась плоской.

Другими словами, не так:

Вместо этого вы хотите, чтобы он выглядел так:

(Супер квартира.)

Или иначе:

Чтобы перейти с главной страницы на любую страницу вашего сайта, нужно не более 3 кликов.

В некоторых случаях вам понадобится разработчик, чтобы полностью изменить навигацию вашего сайта.

Но вы также можете просто добавить внутренние ссылки на разные страницы…

… и добавьте ссылки на боковую панель:

Если пользователи могут перейти на любую из ваших страниц за 3 или менее клика, вы в порядке.

Шаг № 15: Запуск поста небоскреба

Последним этапом этого SEO-аудита является публикация фрагмента контента с использованием метода небоскреба.

Почему?

Это помогает Google быстро найти и проиндексировать все внесенные вами изменения.

Например, посмотрите на всплеск количества сканированных страниц в день, когда я публикую что-то новое:

И это видео покажет вам, как именно выполнить процесс Техники небоскреба:

Но вкратце, вот как это работает…

Во-первых, проверьте 10 лучших результатов по ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг.

Например, некоторое время назад я опубликовал материал под названием «27 способов увеличить посещаемость веб-сайта».

Прежде чем написать одно слово, я проанализировал первую страницу на предмет таких ключевых слов, как «как получить больше трафика»:

Содержание, которое я нашел, было довольно хорошим. Но ничего особенного.

Затем опубликуйте контент, который в 5 раз лучше того, что вы нашли.

Я поднял свой пост на ступеньку выше.

Как?

Я включил много подробных шагов:

Скриншоты:

И техники, которые работают ПРЯМО СЕЙЧАС:

Наконец, пришло время продвигать свой пост.

Это ключ.

Когда Google видит поток людей (и ссылок), приходящих на ваш сайт, они говорят: «Этот сайт сейчас взрывается. Нам нужно отправить туда робота Googlebot прямо сейчас ».

(Как я уже упоминал ранее, это помогает Google быстро обрабатывать все изменения, которые вы внесли на свой сайт.)

В моем случае я разослал информационный бюллетень своим подписчикам по электронной почте:

И продвигал его в Facebook, LinkedIn и Twitter:

Bonus Step # 1: Получите больше от своих внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из самых недооцененных стратегий SEO на планете.

Вопрос:

Как правильно разместить внутреннюю ссылку?

Это просто:

Убедитесь, что вы ссылаетесь на страницы с высоким приоритетом как можно больше.

Совет

Pro: в этом отчете вы можете найти несколько неважных страниц. Например, у вас может быть много ссылок, указывающих на вашу политику конфиденциальности или страницу контактов. Обычно это происходит потому, что вы ссылаетесь на эти страницы из навигации или нижнего колонтитула вашего сайта. Не переживайте.

Bonus Step # 2: Используйте инструмент аудита сайта

Я старался, чтобы этот процесс SEO-аудита был как можно более нетехническим.

Но если вы хотите глубже изучить свое техническое SEO, я настоятельно рекомендую использовать инструмент SEO-аудита.

Какие инструменты я рекомендую?

На самом деле, я использую и рекомендую два.

Первый — это Seobility.

В отличие от большинства инструментов аудита, Seobility ОЧЕНЬ проста в использовании. Кроме того, отчеты просты для понимания и принятия мер.

Несмотря на то, что SEMrush в основном известен как инструмент исследования ключевых слов, он обладает удивительно глубокой функцией аудита сайта.

Bonus Step # 3: Оптимизация для избранных фрагментов

Featured Snippets могут ОЧЕНЬ сильно увеличить ваш органический трафик.

Например, некоторое время назад у меня появилась эта страница в разделе Featured Snippet.

И органический трафик на эту страницу вырос, как ракета:

Как вы размещаете свой контент в разделе Featured Snippet?

Чтобы появиться в Featured Snippet, вам необходимо…

• Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств
• Установлен HTTPS
• Используйте много заголовков (теги h3 и h4)
• Включить краткий ответ на вопросы (42 слова)
• Ссылка на авторитетные ресурсы

Вот и все

Теперь твоя очередь

Вот и все, что касается процесса аудита SEO.

А теперь я хочу услышать от вас:

У вас есть вопросы по этому процессу?

Или, может быть, у вас есть классный совет, который я здесь не включил.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и UX (за 10 шагов)

Есть ли на вашем веб-сайте проблемы, которые мешают вашим усилиям по SEO или отталкивают посетителей? Чтобы узнать это, следуйте этому простому процессу аудита веб-сайта.

Если вы никогда не проверяли свой веб-сайт, скорее всего, вам стоит это сделать.Веб-сайты — это сложные звери, и проблемы возникают постоянно, и вы не узнаете о них, если не будете регулярно проверять свой сайт.

Всего несколько недель назад кто-то в Твиттере предупредил меня о проблеме в блоге Ahrefs:

Кроме того, я просто хотел предупредить вас. Инструмент «Image Raider», о котором вы упомянули в своем сообщении, возвращает 403 запрещенную ошибку! 🙂 — Абхишек Курве (@Abhishek_kurve) 23 января 2019 г.

Итак, у меня довольно тесная работа с блогом, и это, по общему признанию, было лишь незначительной проблемой.Но я вижу много предприятий, больших и малых, с более серьезными проблемами.

В этом руководстве я научу вас проводить простой аудит веб-сайта, чтобы улучшить SEO, удобство использования и , возможно, даже ваш доход.

Вот 10 вопросов, которые мы будем задавать в этом руководстве:

1. У вас все в порядке?
2. Имеет ли смысл ваша навигация?
3. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
4. Есть ли технические проблемы с вашими роботами.txt и карту сайта?
5. Насколько безопасен ваш сайт? (HTTPS)
6. Ваш сайт работает быстро?
7. Насколько качественен ваш контент?
8. У вас есть битые страницы и ссылки?
9. Насколько убедительны ваши заголовки и описания?
10. Правильно ли вы ориентируетесь на ключевые слова?

Но сначала давайте убедимся, что мы понимаем, что влечет за собой аудит веб-сайта.

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта включает в себя анализ вашего веб-сайта на предмет технических проблем, проблем с пользователем и SEO.

Некоторые преимущества этого процесса включают в себя поиск вещей, которые могут быть:

• Ограничение потенциального трафика вашего веб-сайта в обычном поиске;
• Калькуляция ваших продаж или конверсий;
• Запутать посетителей;
• Технически ненадежный

Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Затем вы должны их исправить.

К счастью, большинство исправлений проблем, обсуждаемых в этом руководстве, не требуют пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить более сложные из них по ходу дела.

Начало работы

Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в Site Audit.

Вот видео, объясняющее, как это сделать:

Сейчас:

Если у вас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО мало времени, и у вас нет времени, чтобы реализовать все из видео, сосредоточьтесь на этих 5 стратегиях:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в первые 100 слов
• Добавить 5+ внешних ссылок
• Добавить 5+ внутренних ссылок
• Используйте ключевые слова LSI

Как только эти стратегии будут реализованы, перейдем непосредственно к шагу 8:

.

Шаг № 8. Настройка отслеживания рейтинга ключевых слов

Теперь пора начать отслеживать свой рейтинг в поисковой выдаче.

Существует миллион инструментов отслеживания рангов.

Но для меня, наверное, лучше всего SEMrush.

Почему?

SEMrush великолепен, потому что он не просто отслеживает ключевые слова, которые вы ему задаете.

(Хотя и то тоже.)

Что замечательно в SEMrush, так это то, что он автоматически находит ключевые слова, по которым вы выполняете рейтинг.

Ницца.

Шаг № 9: Анализируйте свои обратные ссылки

В этом нет никаких сомнений:

Обратные ссылки все еще ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны.

Фактически, наше исследование 1 миллиона результатов поиска показало, что обратные ссылки коррелируют с рейтингом больше, чем любой другой фактор.

А теперь пора проанализировать ваш профиль обратных ссылок.

Вот как:

Сначала введите свою домашнюю страницу в инструмент анализа обратных ссылок.

(на этом этапе я использую Ahrefs. Но вы также можете использовать Majestic SEO или Moz Pro.)

И вы получите отчет по своим ссылкам:

Затем проверьте ссылающиеся домены и авторитет домена.

Ссылающиеся домены = количество различных веб-сайтов, которые ссылаются на вас.

Не беспокойтесь о точном числе. Вы просто оцениваете, где находитесь.

Вы также хотите проверить свой домен.

У каждого инструмента есть собственное имя для «Авторитет домена».

(Например, Ahrefs называет это «рейтингом домена».)

Но идея та же:

Domain Authority сообщает вам, какой авторитет у вашего сайта… на основе комбинации количества И качества ваших обратных ссылок.

Наконец, поищите токсичные ссылки.

Для этого проверьте наиболее распространенный текст привязки в вашем профиле ссылки:

Если вы видите много фирменного якорного текста (например, «Backlinko» и «Backlinko.com»), все в порядке.

К счастью, это относится к моему профилю ссылок:

Но если вы заметили много якорного текста, содержащего ключевые слова (например, «SEO-блог» и «SEO-тренинговая компания»), это признак токсичного ссылочного профиля.

Вот пример профиля ссылки со спамом якорного текста:

И если вы хотите копнуть глубже, взгляните на некоторые из ваших обратных ссылок.

Большинство ваших обратных ссылок должны поступать с РЕАЛЬНЫХ веб-сайтов.

Например, вы можете видеть, что большинство моих ссылок поступает из блогов и новостных сайтов, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO.

(Что хорошо.)

Но если вы заметили, что большинство ваших ссылок взяты с сомнительных сайтов, вы можете отклонить эти ссылки.

Pro Tip: Спам-ссылки — обычная часть любого ссылочного профиля. Так что не волнуйтесь, если вы увидите несколько черных ссылок.

Шаг № 10: Исправить неработающие ссылки

Несколько лет назад Google заявил, что не «теряет сон» из-за битых ссылок.

Тем не менее:

Неработающие ссылки вредны для пользовательского опыта… что МОЖЕТ повредить вашему SEO.

(Подробнее об этом позже.)

С учетом этого, вот как исправить неработающие ссылки на вашем сайте:

Сначала найдите на своем сайте битые страницы, которые Google не может проиндексировать.

Вы можете найти эту информацию в «Индексном отчете» Google Search Console.

Я остаюсь в курсе неработающих ссылок, поэтому я ничего не понимаю.

Вот что вы увидите, если ваши страницы выдают ошибку 404 Google:

Иногда вы удаляли страницы по какой-то причине (например, вы удалили несколько страниц зомби).

Если да, то ничего делать не нужно. Со временем Google перестанет сообщать об этих сломанных страницах как о проблемах.

Но если Google не может получить доступ к странице, которую вы хотите ранжировать, вы, очевидно, захотите восстановить эту страницу как можно скорее.

Затем воспользуйтесь инструментом для поиска неработающих внутренних и внешних ссылок.

Вы можете использовать Ahrefs…

… или бесплатный инструмент, например, проверка неработающих ссылок.

Оба работают.

Шаг № 11: Анализ конкурентов

Пришло время шпионить за своими конкурентами.

Вот как это сделать:

Во-первых, найдите лучшие ключевые слова ваших конкурентов.

Вы можете легко найти эту информацию с помощью SEMrush…

… или Ahrefs.

Само собой разумеется:

Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть хорошие шансы подняться и по ним.

Что делает их ОТЛИЧНЫМИ ключевыми словами для таргетинга.

Во-вторых, проверьте страницы, которые ранжируются по этим терминам.

Затем выясните, что общего у этих страниц.Таким образом, вы будете знать, какой тип контента лучше всего подходит для вашей ниши.

Например, если вы посмотрите некоторые из моих страниц с самым высоким рейтингом…

… вы заметите, что мой контент:

• Длинная форма (3k + слова)
• Содержит индивидуальные визуальные эффекты и иллюстрации
• Цитирует исследования, данные и утверждения Google.
• Разве это не супер технично

Наконец, посмотрите, кто ссылается на эти страницы.

Для этого введите URL-адрес в Ahrefs.

И взгляните на ссылки, указывающие на эту страницу.

Это говорит вам о влиятельных лицах в вашей нише. Так вы сможете начать строить с ними отношения.

(что пригодится, когда вы начнете создавать ссылки.)

Шаг № 12. Сделайте свой контент в 10 раз лучше

Вернувшись к шагу № 7, вы оптимизировали для SEO свои самые важные страницы.

А теперь пора улучшить содержание этих страниц в 10 раз.

Почему?

Это просто:

Чтобы попасть в рейтинг в 2021 году, ваш контент должен быть на высоте.

С учетом этого вот как сделать эти страницы в 10 раз лучше:

1. ОЧЕНЬ короткие вступления.

Никто не хочет читать такие длинные вступления, как эти:

Вместо этого делайте вступления короткими и приятными:

2. Мелкие абзацы.

Люди не читают онлайн. Они скользят.

А небольшие абзацы помогают скиммерам лучше воспринимать ваш контент.

3. Множество подзаголовков.

подзаголовков помогают разбить ваш контент на удобоваримые куски.

Используйте их рано и часто.

4. Используйте визуальные эффекты, изображения и видео

Multimedia делает ваш контент НАМНОГО более привлекательным.

(Кроме того, наглядные пособия помогают людям учиться и понимать.)

Например, в этом посте с контрольным списком SEO я использую много изображений:

Изображения:

И видео:

И поскольку мой контент легко читать и понимать, средний пользователь проводит на этой странице 05:08:

Шаг № 13: Оптимизация для UX-сигналов

RankBrain — это алгоритм искусственного интеллекта Google.

В отличие от старого Google, RankBrain измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Что означает:

Чтобы занять место в Google сегодня, вам необходимо оптимизироваться для сигналов UX.

Другими словами, ваш контент должен радовать пользователей.

Когда вы это сделаете, Google даст вам ОГРОМНОЕ повышение рейтинга.

Например…

Некоторое время назад я заметил, что этот пост на моем сайте не имеет такого высокого рейтинга.

(Он находился между 10-м и 15-м местами для моего целевого ключевого слова: «SEO-кампания».)

И когда я посмотрел свой контент, я понял, почему…

Мой контент не давал людям, ищущим «SEO-кампания», то, что им нужно.

Вместо шагов они получили кейс ОДНОЙ конкретной стратегии:

В моем посте тоже было много устаревших скриншотов:

Вкратце:

Поскольку мой контент не был оптимизирован для сигналов UX, Google похоронил его.

Вот и решил переделать весь пост.

В частности, I:

• Заменено тематическое исследование на пошаговое руководство
• Включены другие полезные советы для начинающих и средних специалистов по поисковой оптимизации
• Добавлены примеры из разных отраслей
• Участки еще

В конце концов, у меня был кусок свежего контента, который ИДЕАЛЬНО подходил для тех, кто ищет «SEO-кампания»:

Конечно же, поскольку мой контент предназначен для удовлетворения запросов пользователей Google, моя страница быстро переместилась с 15-го на 4-е место в Google.

И через некоторое время он занял первое место:

Очень круто.

Шаг № 14: Сгладьте архитектуру вашего веб-сайта

Архитектура вашего сайта проста:

Это то, как организованы страницы вашего сайта.

Как оказалось, архитектура вашего сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важна для SEO.

Почему?

Две причины:

Во-первых, архитектура сайта помогает поисковым системам находить и индексировать все ваши страницы.

Если в архитектуре вашего сайта очень много беспорядка, у Google возникнут проблемы с поиском всех ваших страниц:

Но когда архитектура вашего сайта связывает ваши страницы вместе, Google может легко найти и проиндексировать ваш сайт.

Во-вторых, архитектура сообщает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны.

В целом, чем ближе страница к вашей домашней странице, тем она важнее.

Вопрос:

Как должна выглядеть архитектура вашего сайта?

Ну, я знаю, что сказал, что этот SEO-аудит не будет сверхтехническим.

Так что я сделаю это супер-пупер простым…

Вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта оставалась плоской.

Другими словами, не так:

Вместо этого вы хотите, чтобы он выглядел так:

(Супер квартира.)

Или иначе:

Чтобы перейти с главной страницы на любую страницу вашего сайта, нужно не более 3 кликов.

В некоторых случаях вам понадобится разработчик, чтобы полностью изменить навигацию вашего сайта.

Но вы также можете просто добавить внутренние ссылки на разные страницы…

… и добавьте ссылки на боковую панель:

Если пользователи могут перейти на любую из ваших страниц за 3 или менее клика, вы в порядке.

Шаг № 15: Запуск поста небоскреба

Последним этапом этого SEO-аудита является публикация фрагмента контента с использованием метода небоскреба.

Почему?

Это помогает Google быстро найти и проиндексировать все внесенные вами изменения.

Например, посмотрите на всплеск количества сканированных страниц в день, когда я публикую что-то новое:

И это видео покажет вам, как именно выполнить процесс Техники небоскреба:

Но вкратце, вот как это работает…

Во-первых, проверьте 10 лучших результатов по ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг.

Например, некоторое время назад я опубликовал материал под названием «27 способов увеличить посещаемость веб-сайта».

Прежде чем написать одно слово, я проанализировал первую страницу на предмет таких ключевых слов, как «как получить больше трафика»:

Содержание, которое я нашел, было довольно хорошим. Но ничего особенного.

Затем опубликуйте контент, который в 5 раз лучше того, что вы нашли.

Я поднял свой пост на ступеньку выше.

Как?

Я включил много подробных шагов:

Скриншоты:

И техники, которые работают ПРЯМО СЕЙЧАС:

Наконец, пришло время продвигать свой пост.

Это ключ.

Когда Google видит поток людей (и ссылок), приходящих на ваш сайт, они говорят: «Этот сайт сейчас взрывается. Нам нужно отправить туда робота Googlebot прямо сейчас ».

(Как я уже упоминал ранее, это помогает Google быстро обрабатывать все изменения, которые вы внесли на свой сайт.)

В моем случае я разослал информационный бюллетень своим подписчикам по электронной почте:

И продвигал его в Facebook, LinkedIn и Twitter:

Bonus Step # 1: Получите больше от своих внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из самых недооцененных стратегий SEO на планете.

Вопрос:

Как правильно разместить внутреннюю ссылку?

Это просто:

Убедитесь, что вы ссылаетесь на страницы с высоким приоритетом как можно больше.

Совет

Pro: в этом отчете вы можете найти несколько неважных страниц. Например, у вас может быть много ссылок, указывающих на вашу политику конфиденциальности или страницу контактов. Обычно это происходит потому, что вы ссылаетесь на эти страницы из навигации или нижнего колонтитула вашего сайта. Не переживайте.

Bonus Step # 2: Используйте инструмент аудита сайта

Я старался, чтобы этот процесс SEO-аудита был как можно более нетехническим.

Но если вы хотите глубже изучить свое техническое SEO, я настоятельно рекомендую использовать инструмент SEO-аудита.

Какие инструменты я рекомендую?

На самом деле, я использую и рекомендую два.

Первый — это Seobility.

В отличие от большинства инструментов аудита, Seobility ОЧЕНЬ проста в использовании. Кроме того, отчеты просты для понимания и принятия мер.

Несмотря на то, что SEMrush в основном известен как инструмент исследования ключевых слов, он обладает удивительно глубокой функцией аудита сайта.

Bonus Step # 3: Оптимизация для избранных фрагментов

Featured Snippets могут ОЧЕНЬ сильно увеличить ваш органический трафик.

Например, некоторое время назад у меня появилась эта страница в разделе Featured Snippet.

И органический трафик на эту страницу вырос, как ракета:

Как вы размещаете свой контент в разделе Featured Snippet?

Чтобы появиться в Featured Snippet, вам необходимо…

• Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств
• Установлен HTTPS
• Используйте много заголовков (теги h3 и h4)
• Включить краткий ответ на вопросы (42 слова)
• Ссылка на авторитетные ресурсы

Вот и все

Теперь твоя очередь

Вот и все, что касается процесса аудита SEO.

А теперь я хочу услышать от вас:

У вас есть вопросы по этому процессу?

Или, может быть, у вас есть классный совет, который я здесь не включил.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и UX (за 10 шагов)

Есть ли на вашем веб-сайте проблемы, которые мешают вашим усилиям по SEO или отталкивают посетителей? Чтобы узнать это, следуйте этому простому процессу аудита веб-сайта.

Если вы никогда не проверяли свой веб-сайт, скорее всего, вам стоит это сделать.Веб-сайты — это сложные звери, и проблемы возникают постоянно, и вы не узнаете о них, если не будете регулярно проверять свой сайт.

Всего несколько недель назад кто-то в Твиттере предупредил меня о проблеме в блоге Ahrefs:

Кроме того, я просто хотел предупредить вас. Инструмент «Image Raider», о котором вы упомянули в своем сообщении, возвращает 403 запрещенную ошибку! 🙂 — Абхишек Курве (@Abhishek_kurve) 23 января 2019 г.

Итак, у меня довольно тесная работа с блогом, и это, по общему признанию, было лишь незначительной проблемой.Но я вижу много предприятий, больших и малых, с более серьезными проблемами.

В этом руководстве я научу вас проводить простой аудит веб-сайта, чтобы улучшить SEO, удобство использования и , возможно, даже ваш доход.

Вот 10 вопросов, которые мы будем задавать в этом руководстве:

1. У вас все в порядке?
2. Имеет ли смысл ваша навигация?
3. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
4. Есть ли технические проблемы с вашими роботами.txt и карту сайта?
5. Насколько безопасен ваш сайт? (HTTPS)
6. Ваш сайт работает быстро?
7. Насколько качественен ваш контент?
8. У вас есть битые страницы и ссылки?
9. Насколько убедительны ваши заголовки и описания?
10. Правильно ли вы ориентируетесь на ключевые слова?

Но сначала давайте убедимся, что мы понимаем, что влечет за собой аудит веб-сайта.

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта включает в себя анализ вашего веб-сайта на предмет технических проблем, проблем с пользователем и SEO.

Некоторые преимущества этого процесса включают в себя поиск вещей, которые могут быть:

• Ограничение потенциального трафика вашего веб-сайта в обычном поиске;
• Калькуляция ваших продаж или конверсий;
• Запутать посетителей;
• Технически ненадежный

Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Затем вы должны их исправить.

К счастью, большинство исправлений проблем, обсуждаемых в этом руководстве, не требуют пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить более сложные из них по ходу дела.

Начало работы

Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в Site Audit.

Вот видео, объясняющее, как это сделать:

Sidenote.

Вы можете заметить несколько незначительных отличий между тем, что вы видите в этом видео, и текущим интерфейсом инструмента. Это потому, что с момента создания этого видео мы внесли несколько улучшений в Аудит сайта. Тем не менее, это должно быть достаточно легко для понимания.

Что делает аудит сайта? Он проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни заранее определенных проблем с поисковой оптимизацией.

ВАЖНО . Чтобы получить максимальную отдачу от этого поста, я рекомендую включить опцию проверки HTTP-статуса внешних ссылок.

Не беспокойтесь, если вы не являетесь пользователем Ahrefs. Запуск аудита рекомендуется, но необязательно.

Некоторые другие инструменты, упомянутые в этом руководстве, которые могут вам понадобиться, включают:

Теперь, прежде чем мы углубимся в процесс аудита, я хочу упомянуть две вещи:

1. Этот процесс аудита веб-сайта предназначен для начинающих. Существует почти бесконечный список вещей, на которые вы можете обратить внимание при аудите веб-сайта, и некоторые из них являются в некоторой степени техническими и сложными. Я намеренно сосредоточился на более простых вопросах, приведенных ниже. Нельзя сказать, что эти вопросы не важны. Это общие проблемы, с которыми сталкиваются многие веб-сайты, большие и маленькие.
2. Это касается не только SEO. Если это то, что вам нужно, и вы не против заниматься более сложными вещами, ознакомьтесь с нашим руководством по аудиту SEO.Тем не менее, многие из приведенных ниже элементов аудита действительно влияют на SEO. Если вы пытаетесь повысить рейтинг в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит хорошей отправной точкой.

Дизайн важен. Никто не будет доверять веб-сайту, который был разработан в 1995 году.

Как правило, стоит переделывать свой веб-сайт каждые 4–5 лет или, по крайней мере, делать несколько значительных обновлений дизайна, чтобы все оставалось свежим.

Но дело не только в том, чтобы делать вещи красивыми или идти в ногу с текущими тенденциями.Есть немало вещей, которые способствуют плохому «дизайну» веб-сайта.

Вот лишь некоторые из них:

Навязчивые всплывающие окна и реклама

Всплывающие окна — это не всегда плохо. Такие вещи, как всплывающие окна при выходе или предупреждения о файлах cookie, служат законной цели.

Однако нет ничего более раздражающего, чем нажатие на веб-страницу в результатах поиска Google только для того, чтобы увидеть множество всплывающих окон, как только вы попадаете на страницу.

Чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду, взгляните на это:

Прежде чем мы получим возможность прочитать отдельное слово, мы сталкиваемся с полноэкранным «приветственным ковриком», закрывающим контент.

Лично я нажимаю кнопку назад , как только сталкиваюсь с подобными страницами, и я уверен, что другие тоже. Это отрицательно сказывается на двух вещах:

1. Конверсии . Люди не могут ничего купить, если они не находятся на вашем сайте.
2. SEO . Если посетители нажимают кнопку «Назад», как только они попадают на вашу страницу, это называется «прилипанием». Есть некоторые свидетельства того, что это говорит Google о том, что на вашей странице есть что-то нежелательное и что она не заслуживает ранжирования.

Говоря о SEO, Google также наказывает «страницы, показывающие навязчивые межстраничные объявления» на мобильных устройствах.

Так что сделайте себе одолжение: загрузите свой веб-сайт в окне инкогнито и посмотрите, что произойдет. Если всплывающих окон много, удалите их.

Неразборчивый текст

Если люди не могут прочитать информацию на вашем веб-сайте, то это еще один сценарий назад с кнопками.

Поэтому обязательно:

• Используйте шрифт большого размера. Необязательно, чтобы он был до смешного большим, но использование шрифта 8pt не сработает.Не у всех есть зрение 20/20… или микроскоп.
• Выберите разборчивый шрифт. Считается, что шрифты без засечек читабельнее, чем шрифты с засечками. Сказав это, это, вероятно, слишком много вкладывает в вещи (не каламбур). Просто избегайте Comic Sans (или чего-либо подобного).
• Используйте достаточно белого пространства . Недостаточно белого пространства создает неприятные ощущения при чтении.
• Используйте контраст. Желтый текст на белом фоне? Спасибо, не надо.

Прежде чем вы скажете, что это все очевидные вещи, вот плохой пример из реальной жизни, который я нашел за все 5 минут:

Могут ли эти номера телефонов быть меньше? Кто вообще их увидит?

Нечеткие призывы к действию

Призыв к действию побуждает посетителя сделать что-то конкретное.

Например, большая оранжевая кнопка на нашей домашней странице с надписью «Начать 7-дневную пробную версию за 7 долларов США» является четким призывом к действию. Мы предлагаем посетителям сделать что-то очень конкретное, нажав эту кнопку.

С другой стороны, этот призыв к действию «Присоединяйтесь к приключениям» от Verve, замеченный ребятами из ConversionXL, менее ясен:

Или, как выразился автор:

[…] Призыв к действию — «Присоединяйтесь к приключениям». Но я на кофейном сайте. Я думал, что покупаю кофе. Очень запутанно.

Примечание.

Verve с тех пор изменил свой призыв к действию на «Купить сейчас», что имеет гораздо больший смысл.

Взгляните на призывы к действию на своем веб-сайте и убедитесь, что они имеют смысл.Если бы они могли быть яснее, исправьте их.

PRO TIP

Если вы чувствуете, что ваш веб-сайт нуждается в обновлении дизайна, на UpWork, People Per Hour и т. Д. Есть множество недорогих внештатных дизайнеров.

Представьте себе веб-сайт без панели навигации. Найти все, что угодно, будет нелегко.

Вот почему важно убедиться, что ваше меню навигации не только существует, но и имеет смысл для посетителей. Даже если ваше меню навигации кажется логичным для вас (человека, наиболее знакомого с вашим сайтом), ваши посетители могут не найти его таким удобным для пользователя.

Итак, начните с перехода на свою домашнюю страницу и просмотра своего меню.

Задайте себе вопрос:

• Понятно?
• Есть ли ссылки на все мои самые важные страницы?
• Не забито ли ненужным?
• Упростил ли я посетителям возможность связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

Если ответ на любой из этих вопросов — нет , возможно, пришло время переосмыслить, как работает ваше меню.

Для этого я считаю полезным набросать структуру веб-сайта, чтобы я мог видеть, что важно, а что нет.Для этого вы можете использовать такой простой инструмент, как Slickplan.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Если вам сложно смотреть на свой веб-сайт свежим взглядом, попробуйте попросить своих клиентов, семью, друзей или коллег использовать ваш веб-сайт и указать на любые проблемы.

Сделайте это с несколькими разными людьми и посмотрите, есть ли какие-нибудь общие темы.

Однако имейте в виду, что такие люди часто не хотят указывать на реальные проблемы с вашим веб-сайтом из-за страха обидеть вас.

Если вы считаете, что это так, подумайте о найме фрилансера для проведения ручного видеоаудита.

Обычно это не слишком дорого, и получаемые вами идеи часто ценятся на вес золота.

3. Проверка на удобство использования для мобильных устройств

Знаете ли вы, что более 49% людей просматривают Интернет с помощью мобильных устройств?

Это означает, что большинство ваших посетителей, вероятно, просматривают ваш сайт с мобильных устройств.

Примечание.

3–4% людей просматривают страницы с помощью планшетов, поэтому 49% составляют большинство.

Кроме того, почти 60% поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств — и это данные за 2016 год, сейчас они, вероятно, даже выше.

Перевод: вам нужен мобильный веб-сайт, иначе вы оттолкнете более половины посетителей.

PRO TIP

Если вам интересно, сколько посетителей посещают ваш веб-сайт с мобильных устройств, войдите в Google Analytics и перейдите по ссылке:

Audience> Mobile> Overview

Здесь вы увидите процент ваших посетителей, которые приходят с мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами или планшетами.

Проверьте мобильность вашего веб-сайта с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

Я рекомендую вставить вашу домашнюю страницу для теста. Если ваша домашняя страница оптимизирована для мобильных устройств, то, вероятно, и остальная часть вашего сайта тоже будет удобна. Однако вы можете протестировать несколько страниц, если у вас сильно различаются разделы вашего сайта. Например, магазин электронной коммерции, работающий на Shopify, и блог, работающий на WordPress.

Если он в настоящее время не оптимизирован для мобильных устройств и вы знаете, что многие ваши посетители пользуются мобильными устройствами, то вам, вероятно, следует нанять разработчика, чтобы решить эту проблему.

4. Проверьте свой файл

robots.txt и карту сайта.

Robots.txt — это простой текстовый файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы они могут сканировать, а какие — нет. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым системам понять, какие страницы у вас есть и как устроен ваш сайт.

Если у вас есть файл robots.txt, он будет доступен по адресу yourdomain.com/robots.txt.

Не можете найти карту сайта? URL-адрес должен быть в вашем файле robots.txt. Если это не так, проверьте корневую папку вашего хостинга на наличие файлов XML.

Короче говоря, иметь оба этих файла хорошо, но не обязательно.

Если у вас небольшой веб-сайт (до десяти страниц), я бы не стал особо беспокоиться ни об одном из этих файлов. Однако, если вы используете WordPress, вы можете использовать такой плагин, как Yoast SEO, чтобы легко создать как файл robots.txt, так и карту сайта.

5. Убедитесь, что вы используете HTTP.

HTTP означает, что веб-сайт безопасен, т. Е. Передача данных на сайт и с сайта зашифрована. Вы можете определить, когда веб-сайт использует HTTP, потому что в строке URL-адреса есть блокировка, и URL-адрес будет начинаться с https: // :

. Если это не относится к вашему веб-сайту, значит, у вас нет SSL. сертификат (т.е., HTTP).

Почему HTTP имеет значение? В основном это сводится к безопасности. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть перехвачены и украдены.

Кроме того, HTTP является фактором ранжирования Google. Они сказали это еще в 2014 году.

Итак, протоколы HTTP жизненно важны, если вы:

• принимаете платежи на своем сайте (абсолютно необходимо)
• собираете пользовательские данные (рекомендуется)
• пытаетесь занять более высокое место в Google (кто не ‘t !?)

Если вы еще не используете HTTP, получите сертификат SSL.Это так просто.

Хорошая новость в том, что это может не стоить ни цента. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные сертификаты SSL, и ее поддерживают некоторые из крупнейших игроков отрасли, включая Google. В 2019 году нет оправдания неиспользованию HTTP.

Но даже если вы перешли на HTTP, у вас все еще могут быть некоторые связанные технические проблемы, например:

• Внутренние ссылки на не-HTTP версии страницы
• Смешанное содержимое (то есть определенные файлы, такие как изображения, загружаемые через HTTP и не-HTTP, даже если они находятся на защищенной странице)
• Канонические от HTTP к HTTP

Теперь все это может звучать как технический жаргон — и это так.

Однако, если вы начали сканировать свой веб-сайт с помощью Ahrefs Site Audit (в соответствии с рекомендациями), вы можете на простом английском языке увидеть, сталкиваетесь ли вы с какой-либо из проблем, о которых я упоминал выше.

Просто перейдите в Аудит сайта> проект> Обзор.

Найдите ошибки, относящиеся к HTTP.

Нажмите «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите советы по их устранению:

Отправьте страницы и этот совет разработчику для исправления.

6.Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро.

По данным Google, 53% посетителей с мобильных устройств покидают веб-сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд.

Более того, Amazon обнаружил, что снижение продаж на 100 миллисекунд стоило им 1% продаж — и это было 10+ лет назад. Эти цифры, вероятно, сейчас еще более ошеломляющие.

Все еще не уверены в важности скорости?

Google заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования еще в 2010 году.

Другими словами, очень важно, чтобы ваш сайт загружался быстро.К счастью, у Google есть бесплатный инструмент для проверки скорости страницы. Это называется PageSpeed ​​Insights. Вставьте URL-адрес, и он вернет «показатель скорости» как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Прокрутите вниз, и Google даст рекомендации, как улучшить скорость вашей страницы:

Опять же, это довольно технический вопрос, но любой хороший разработчик знает, как исправить такие вещи.

Я рекомендую проверить свою домашнюю страницу в PageSpeed ​​Insights в качестве отправной точки, так как это даст вам представление об общей скорости вашего сайта.Затем вы можете проверить другие страницы, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы со скоростью на уровне страницы (например, много больших файлов изображений и т. Д.).

Проблема с PageSpeed ​​Insights заключается в том, что вы можете проверять только одну страницу за раз. Это более чем раздражает, если у вас есть сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц.

Решение? Проверьте наличие проблем с «медленной страницей» в Ahrefs Site Audit:

Site Audit> project> Internal pages> Performance

Нажмите на номер, чтобы увидеть все затронутые страницы.

Если у вас много медленных страниц, как на веб-сайте на скриншоте выше, то сначала стоит просмотреть самые важные страницы. Один из способов сделать это — отсортировать органический трафик по убыванию.

Эти страницы, вероятно, наиболее выигрывают от любых усилий по оптимизации.

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие страницы наиболее ценны для вас с точки зрения конверсий / дохода, и определить их приоритетность.

7. Проверка «качества» контента

Будь то сообщение в блоге или простая страница «О нас», ваш контент должен быть качественным и ценным для ваших посетителей.Это означает:

• Хорошо написано
• Информативно
• Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: используйте Grammarly для проверки)
• Легко понять (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
• Скиммируйте (т. Е. Не гигант стена текста)
• Не дубликат другой страницы

Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленное вручную. Загрузите страницы одну за другой и прочитайте их.Исправьте все обнаруженные ошибки.

Например, вот страница, которая допускает всевозможные базовые ошибки:

Во-первых, ее трудно пролистать. Нет ни изображений, ни подзаголовков; это просто большая стена текста.

Вы всегда должны стремиться использовать подзаголовки, чтобы разбить контент и сделать его более привлекательным. В HTML вы можете использовать подзаголовки h2-H6, чтобы обеспечить некоторую структуру и иерархию на ваших страницах.

Вот основные сведения:

• Используйте один тег h2 на каждой странице для заголовка
• Используйте теги h3 для основных подзаголовков
• Используйте теги h4 для подзаголовков
• Используйте теги h5 для подзаголовков
• … вы уловили суть!

Вот как это может выглядеть для страницы выше:

• Заголовок (h2): инвестиционная ошибка, сделанная Отой Андерсом
  • Подзаголовок (h3): Кто такая Ота Андерс?
  • Подзаголовок (h3): ошибки, которые сделал Ота Андерс
    • Подзаголовок (h4): Ошибка № 1
    • Подзаголовок (h4): Ошибка № 2

Другая проблема с эта страница состоит в том, что на ней используется излишне сложный язык.

Фактически, Хемингуэй говорит нам, что у него уровень чтения 11-го класса.

Вот почему это имеет значение:

Исследования показывают, что понимание потребителями может быть нарушено, если содержание превышает уровень чтения 7-го класса, который является средним уровнем чтения в Америке, установленным Министерством здравоохранения и социальных служб США (USDHHS).

TLDR; Держите ваш контент на уровне чтения 7-го класса или ниже.

Теперь для крупных сайтов невозможно вручную проверить все страницы на наличие таких проблем.В этом случае имеет смысл отдать приоритет проверке наиболее важных страниц.

Чтобы найти их, используйте Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим трафиком (или ценностью конверсии) и просмотреть их в первую очередь.

Если вы не используете ни один из этих инструментов, попробуйте отчет Top Pages в Ahrefs Site Explorer. Здесь отображаются страницы вашего веб-сайта, отсортированные по предполагаемому поисковому трафику, который они получают (от высокого к низкому).

Site Explorer> введите домен> Top Pages

Вы также можете сделать приоритетным просмотр страниц, которые показывают признаки низкого качества.Например, страницы с небольшим количеством слов. Вы можете сделать это в Аудите сайта Ahrefs; просто перейдите к отчету Content Quality .

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Качество содержания

ВАЖНО : страницы с небольшим количеством слов не всегда имеют низкое качество. Однако, вообще говоря, страница с 50 словами не будет иметь такой же ценности, как страница с 500 словами.

Вы также могли заметить еще одну ошибку в отчете о качестве контента выше: Дубликаты страниц без канонического .

Я уверен, что часть «повторяющиеся страницы» не требует пояснений. Это страницы, которые идентичны или очень похожи на другие страницы. Часть «без каноничности» — это формальность, но само собой разумеется, что эти проблемы требуют исправления.

Рекомендуемая литература: Дублированное содержимое — Справка Search Console

8. Проверьте неработающие страницы и ссылки

Неработающие страницы и ссылки ухудшают работу пользователей.

Вот что видит посетитель, когда попадает на неработающую страницу вашего веб-сайта или переходит на неработающий сторонний ресурс:

Результат? Ваш сайт выглядит безнадежным, устаревшим и потенциально ненадежным.

К счастью, такие проблемы легко исправить. Начнем с битых страниц.

Неисправные страницы возникают, когда ресурс на вашем веб-сайте перестает существовать. Иногда на этих ресурсах все еще есть внутренние ссылки, указывающие на них, или есть обратные ссылки с других сайтов.

Вы можете найти такие страницы в Site Audit.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> поиск ошибок 4XX

Неработающие ссылки возникают, когда сторонний ресурс, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

Вы также можете найти такие страницы в Site Audit.

Аудит сайта> проект> Внешние страницы> поиск внешних ошибок 4XX

Подробнее читайте в нашем полном руководстве по поиску и исправлению неработающих ссылок (и обратных ссылок).

9. Проверяйте уникальные, убедительные мета-заголовки и описания на каждой странице.

Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь уникальный мета-заголовок и описание.

Не знаете, что это? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:

Sidenote.

Google иногда динамически переписывает эти теги и показывает что-то еще в результатах поиска, хотя это скорее исключение, чем правило.

Стандартный совет по поисковой оптимизации обычно советует вам оптимизировать эти теги следующим образом:

1. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка
2. Включите вашу цель в тег описания
3. … done

В этом нет ничего неправильного. совет. Если вы можете включить ключевые слова, не создавая ощущения неестественности или преувеличения, сделайте это.

Однако это не основная цель вашего заголовка и метаописания.

Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, — побудить пользователей поисковых систем выбрать вашу страницу среди других результатов. Таким образом вы получите больше трафика за счет текущего рейтинга, и это также считается косвенным фактором ранжирования.

Но прежде чем вы начнете что-то менять, вам сначала нужно проверить их, чтобы найти:

1. Страницы без заголовков или описаний
2. Страницы без уникальных заголовков или описаний
3. Страницы со слишком длинными заголовками и описаниями
4. Страницы с несколько заголовков или метаописаний

Для этого перейдите к отчету по тегам HTML в Ahrefs Site Audit.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML-теги

Вы не являетесь пользователем Ahrefs?

Это не так быстро, но вы можете использовать такой инструмент.

Вставьте URL-адрес, и он будет содержать заголовок и мета-описание. Он также сообщает вам, если он слишком длинный и, вероятно, будет усечен в результатах поиска.

Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не могут сказать вам, убедительны ли ваши заголовки и описания. Вы должны судить об этом сами.Однако, если вы пользователь Search Console, я оставлю вам еще один последний трюк: проверьте отчет Performance в Search Console, чтобы найти страницы, которые получают много показов, но с низким CTR.

Поскольку на этих страницах много показов, они должны появляться при поиске, выполняемом людьми в Google. Проблема в том, что никто не нажимает на них, что может указывать на менее чем заманчивый заголовок или мета-описание.

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш четырехэтапный процесс)

10.Убедитесь, что страницы оптимизированы для правильных ключевых слов.

Не каждую страницу вашего сайта нужно оптимизировать для SEO.

Например, не имеет значения, для каких ключевых слов оптимизированы ваши о или контактных страницах. Их не следует оптимизировать по каким-либо ключевым словам. Рейтинг этих страниц не важен.

Для других страниц выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение.

Что делает ключевое слово «правильным»? Комбинация трех вещей:

1. Потенциальный трафик
2. Низкая сложность
3. Актуальность (т.д., цель запроса совпадает с целью вашей страницы)

Давайте быстро рассмотрим пример, чтобы объяснить, как это работает.

Допустим, у нас есть интернет-магазин электроники. На этом сайте у нас есть запись в блоге, в которой перечислены 10 лучших наушников. Под какое ключевое слово мы должны это оптимизировать?

Вероятно, это будет что-то вроде «наушники» или «лучшие наушники».

Если мы добавим оба этих инструмента в инструмент исследования ключевых слов, такой как «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs, мы увидим, что, хотя каждый из них имеет примерно одинаковую оценку сложности ключевых слов (KD):

… «наушники» получают почти в 3 раза больше запросов в месяц, чем «Лучшие наушники.”

Примечание.

Оценка сложности ключевых слов (KD) 58–63 на самом деле довольно высока. Ни одно из этих ключевых слов не будет хорошей целью для сайта без особого авторитета.

Итак, мы должны нацелить «наушники» в качестве основного ключевого слова «голова», верно?

Не так быстро, потому что «цель поиска», лежащая в основе этих двух поисков, очень различается.

Чтобы проиллюстрировать это, давайте прокрутим до обзора SERP и посмотрим на страницы с самым высоким рейтингом в Google для каждого:

Страницы с самым высоким рейтингом для «наушников»

Страницы с самым высоким рейтингом для «лучших наушников»

Большинство Страницы с рейтингом для «наушников» — это страницы продуктов или категорий.Это указывает на то, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Они не хотят читать сообщения в блоге.

С другой стороны, большинство страниц с рейтингом «лучшие наушники» — это сообщения в блогах и руководства. Это указывает на то, что поисковики находятся в режиме обучения, а не в режиме покупки.

Урок прост: Не пытайтесь ранжировать страницы, которым они не принадлежат.

Поэтому убедитесь, что вы не делаете ошибку, выбирая неправильные ключевые слова на своих веб-страницах, начиная с самых важных из них.

Рекомендуемая литература: Как проводить исследование ключевых слов для SEO — Руководство Ahrefs

Заключительные мысли

Все вышеизложенное, по общему признанию, довольно базовое. Есть много других технических и внутренних аспектов, на которые вам следует обратить внимание.

В этом руководстве я несколько раз упоминал об аудите сайта Ahrefs, и я собираюсь поговорить об этом в последний раз, потому что это один из лучших способов глубже изучить и проверить свой сайт на наличие дополнительных проблем.

Вы даже можете автоматизировать процесс аудита веб-сайта, запланировав регулярное сканирование:

Если SEO является вашей основной задачей, прочитайте наш 16-этапный процесс SEO-аудита или посмотрите это видео:

https: // www.youtube.com/watch?v=oJPGa0J6p5Q

Полное руководство по аудиту веб-сайтов

Клиффорд Алмейда

Это наиболее полное руководство по использованию аудитов в вашем веб-агентстве или компании цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок в вашем бизнесе.

Лучшая часть?

Сюда входят действенные стратегии, которые наше агентство и сотни других в настоящее время используют для развития своего бизнеса.

Вкратце: если вы хотите узнать, как привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок в своей воронке продаж, вам понравится это руководство.

Приступим!

Аудит веб-сайтов — отличный способ показать вашим потенциальным клиентам или клиентам ценность ваших услуг. Большинство владельцев бизнеса не сосредоточены на улучшении своего веб-сайта и даже не осознают важность этого для развития их бизнеса.

Например, владельцу бизнеса может потребоваться больше целевого трафика или потенциальных клиентов. Они могут не знать, что такое SEO, почему это важно и как это может помочь им улучшить присутствие своего бренда в Интернете, чтобы расширить их бизнес. Итак, если ваш разговор начинается с «мы предлагаем услуги SEO», а авторитет вашего домена равен X, вы их потеряете.

Итак, вместо того, чтобы рассказывать потенциальным клиентам, вы предлагаете услуги SEO, сосредоточьтесь на их желаемом конечном результате, который способствует росту их бизнеса. Покажите им, что вы достаточно внимательны, чтобы сделать домашнее задание, оценив их сайт, и предоставьте им аудиторский отчет, в котором указаны области улучшения или возможности, которые вы определили.Убедитесь, что они не являются общими, а относятся к конкретным. Вы хотите сопровождать отчет консультацией или стратегической сессией, чтобы объяснить, как эти области, если они будут затронуты, могут помочь их сайту повысить рейтинг, получить больше трафика и, в конечном итоге, расширить их бизнес. Это поможет вам укрепить авторитет и укрепить свои знания. Подробнее об этом ниже в этом руководстве.

Дело в том, прекратите использовать технический жаргон. Помните, потенциальный клиент с большей вероятностью оценит ваши услуги, если то, что вы предоставляете, персонализировано и представлено в понятной для них форме.И это именно то, на что способен хороший веб-аудит!

Но, может быть, вы уже пробовали предлагать веб-аудит в прошлом и действительно не чувствовали, что это много для вашего бизнеса. Скорее всего, это потому, что вы использовали «традиционный» аудит — и тогда вы столкнулись со всеми разочарованиями и проблемами, которые связаны с проведением и представлением этих типов аудитов.

Я хочу, чтобы вы знали, что многое изменилось! В этом руководстве я не только расскажу о передовых методах аудита, но и покажу вам, как теперь мы проводим аудит веб-сайтов быстрее и проще, чем когда-либо прежде.

Мы рассмотрим все это через несколько минут. Начнем с некоторых общих проблем традиционных аудитов…

Аудиты веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи

Попробуйте My Web Audit БЕСПЛАТНО в течение 7 дней, НЕ ТРЕБУЕТСЯ КРЕДИТНАЯ КАРТА

Разочаровывающие проблемы традиционного аудита

Если вы уже предлагали веб-аудит в прошлом или даже хотя бы изучали, является ли это жизнеспособной стратегией для вашего бизнеса, то, возможно, вы знакомы с проблемами традиционного аудита.Разрешите объяснить…

Традиционный аудит веб-сайтов громоздок

До недавнего времени проведение аудита веб-сайтов было обременительным, трудоемким, дорогостоящим и утомительным процессом!

Во-первых, вам нужно было запустить различные инструменты. Затем вам нужно было извлечь необходимую информацию из каждого из инструментов. И, наконец, поскольку все инструменты имели разные способы форматирования информации, вам пришлось переформатировать все, чтобы сделать ее презентабельной.

Вы можете себе представить, сколько времени занимали подобные проверки.Мы легко потратим более 3-4 часов на запуск инструментов, компиляцию информации и ее форматирование в профессиональную презентацию. Что-нибудь из этого звучит знакомо?

Это подводит нас к следующему пункту…

Традиционный аудит веб-сайтов берет деньги

Для начала вам нужно было заплатить за несколько инструментов, чтобы провести комплексный аудит. Но что в итоге обошлось еще дороже, так это часы, которые члены нашей команды потратили на создание аудитов.Я уверен, что те из вас, кто проводил аудит вручную или делегировал его своей команде, на собственном опыте убедились, насколько трудоемким и дорогостоящим он оказывается. Конечно, нам хорошо платили, если аудит был частью результатов исследования проекта или консультационной сессии. Что действительно отстойно, так это то, что мы часами проводим эти аудиты в рамках подготовки к продажам, и это не привело к заключению сделки. Звучит знакомо? Продолжайте читать до конца, чтобы узнать, как мы теперь проводим подготовку к продажам за 5-10 минут, и поразите наших потенциальных клиентов отчетом об аудите веб-сайта.

Но это еще не все. Вот еще одна проблема…

Традиционные аудиты веб-сайтов включают технический Mumbo Jumbo

Большинство программ аудита создают отчеты, которые представляют ценность и интерес для веб-профессионалов и SEO-специалистов, таких как вы. Но если вы представите информацию своему клиенту как она есть, вы будете подавлять его жаргоном, который он не поймет.

Итак, как решить эту проблему? Вы поняли — вы тратите еще больше времени и денег на переписывание отчетов, чтобы они отражали преимущества и ценность для ваших клиентов.

Но знаете что? Так не должно быть…

Что я узнал о создании эффективных аудитов веб-сайтов

Мы довольно широко используем веб-аудит с 2014 года как в процессе генерации лидов, так и в процессах продаж, поэтому за это время мы многое узнали о том, как сделать их максимально эффективными. Вот что я обнаружил…

Измеряйте, что имеет значение

Создание хорошего веб-аудита — это не универсальная задача.Вам необходимо проанализировать, что важно для каждого конкретного потенциального клиента или клиента, исходя из их целей, а затем измерить элементы, связанные с этими факторами.

Например, предположим, что ваш клиент получает много качественного трафика, но этот трафик не конвертируется. Аудит вашего веб-сайта не должен фокусироваться на том, как они могут улучшить свой трафик. Вместо этого он должен сосредоточиться на их реальной проблеме: преобразовании целевого трафика в потенциальных клиентов или клиентов.

За прошедшие годы мы поняли, что для успеха веб-сайта он должен иметь адрес:

• Взаимодействие с пользователем : Насколько профессиональным и удобным является сайт?
• Оптимизация конверсии : Насколько хорошо сайт оптимизирован для превращения посетителей в клиентов?
• Производительность и безопасность : Насколько быстрым и безопасным является сайт?
• SEO / Видимость в Интернете : Насколько хорошо сайт оптимизирован для высоких позиций в поисковых системах, таких как Google?

Все наши аудиты включают эти категории, а часто и другие, такие как технический аудит WordPress.Вы также должны добавить области, специфичные для ваших основных сервисов. Наиболее распространенными из них являются социальные сети, удобство использования и доступность, воронки и целевые страницы. Каждая из этих категорий может представлять собой собственное предложение услуг или быть частью комплексного веб-сайта или услуги цифрового маркетинга.

Это подводит нас к следующему пункту…

Приоритет информации

Есть много информации, которой вы можете поделиться со своими потенциальными клиентами или клиентами с помощью веб-аудита.Даже если вы сосредоточитесь на том, что действительно важно, у вас все равно может быть множество рекомендаций, которые помогут владельцам бизнеса достичь своих целей. Что вам нужно сделать, так это расставить приоритеты в своих рекомендациях с упором на обеспечение быстрых результатов и быстрых побед.

Вернемся к примеру с веб-сайтом, у которого возникли проблемы с преобразованием трафика в потенциальных клиентов или продаж. Некоторые веб-разработчики могут поспешить с рекомендацией полностью изменить сайт. Конечно, это может быть одна из рекомендаций вашего аудита.Однако вы также можете предложить более мелкие шаги с быстрыми результатами, например настройку заголовка или изменение призыва к действию. Проведение аудита может помочь вам определить, что сайт не отвечает, но получает много трафика с мобильных устройств. Сделать сайт адаптивным может быть проще продать и дать отличные результаты с меньшими вложениями. Как только ваш клиент применяет ваши рекомендации к работе и видит хорошие результаты, вы укрепляете доверие, в результате чего повышается вероятность того, что вы сможете убедить его, инвестируете в полный редизайн или одну из ваших высококлассных услуг.

Представьте информацию полезным и ценным способом

Помните, вашего клиента ни на йоту не волнует вся техническая чушь в традиционном веб-аудите. В большинстве случаев они почти ничего не знают о таких вещах, как обратные ссылки, минификация скриптов или сжатие изображений. С таким же успехом вы могли бы говорить на клингонском, если разделяете отраслевой жаргон.

Вот почему вам нужно представить информацию так, чтобы она была значима для вашего клиента.Вместо того, чтобы сосредотачиваться на технических деталях, вам нужно сосредоточиться на преимуществах, конечных результатах и ​​ценности, которую получит клиент, следуя вашим рекомендациям.

Итак, на данный момент те из вас, кто имеет или все еще использует аудит веб-сайтов в своем бизнесе, вероятно, могут коснуться моих проблем и разочарований. Я пробовал инструмент за инструментом, и ничто даже близко не соответствовало моим потребностям. Я знал, что должен быть способ получше!

Существующие инструменты даже близко не соответствовали моим потребностям…

Могу поспорить, они и твои не встретят! Тогда я понял, что единственный путь вперед — это создать собственный инструмент аудита веб-сайтов.Вот что я имел в виду при его разработке:

• Система должна была автоматически измерять множество факторов, важных для успеха бизнеса, работающего в сети, но она также должна была предложить пользователям возможность вручную оценивать определенные моменты, такие как пользовательский опыт и точки оптимизации конверсии, которые требовали ручной проверки.
• Системе необходимо было представить информацию в удобном виде, чтобы не нужно было переписывать результаты, что позволяло сэкономить кучу времени и денег.
• Инструмент должен был быстро собрать информацию и отформатировать ее профессионально, красиво и легко для понимания.

Конечный результат? Я создал MyWebAudit.com.

Хотя я изначально разрабатывал это приложение для внутреннего использования, довольно быстро стало ясно, что многие мои друзья и коллеги действительно заинтересованы в его использовании. Как и мы, они боролись с альтернативами. Они потратили слишком много времени и денег на проверки, которые не дали результатов.Они хотели создать быстрые и полезные аудиты, подобные моему… и тогда я решил позволить другим профессионалам тоже начать использовать этот инструмент.

Итак, теперь у вас могут возникнуть некоторые вопросы, например, что измеряет этот аудит? И как я могу использовать этот аудит, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и закрыть больше продаж?

Позвольте мне рассказать вам об этом…

Вот каковы наши показатели аудита

Прежде всего, вы хотите принести пользу потенциальному клиенту или вашему покупателю. Как уже упоминалось, вы должны сосредоточиться на тестировании того, что является наиболее важным для вашего клиента, а не на разных элементах, которые практически не приносят никакой пользы.Вот несколько элементов, которые вы можете протестировать с помощью MyWebAudit.com и которые принесут пользу вашему клиенту.

Веб-дизайн / взаимодействие с пользователем

• Профессиональный дизайн сайтов
• Соответствующие заголовки и копия страницы
• Подходит для мобильных устройств
• Профессиональный цифровой брендинг
• Удобная навигация
• Соответствующее использование изображений и видео

Оптимизация конверсии

• Известный номер телефона
• Основной призыв к действию (CTA)
• Формы для улавливания свинца
• Соответствующие факторы доверия
• Дополнительные призывы к действию
• Уникальное торговое предложение (УТП)

Производительность и безопасность

• Скорость страницы
• Мобильность
• Безопасность сайта (HTTPS)
• Кэширование и сжатие в браузере

SEO / Доступность в Интернете

• Рейтинг ключевых слов на странице 1
• Доступно для поисковых систем
• Ключевое слово, используемое в заголовке страницы
• Бренд в заголовке страницы
• Оптимальная длина заголовка страницы
• Мета-заголовок и описание

Как видите, есть много элементов, которые можно протестировать.Как упоминалось ранее, My Web Audit позволяет вам выбрать, какие из этих элементов тестировать для каждого конкретного аудита. Вы можете протестировать их все или выбрать те, которые хотите протестировать, исходя из потребностей и целей вашего клиента.

Конечный результат? У вас есть полезный аудит, который приносит большую пользу вашим клиентам. Это подводит нас к следующему пункту…

Бесплатные шаблоны аудита, чтобы получить больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок

Легко персонализируйте и используйте наши проверенные шаблоны бесплатно уже сегодня.Используйте для создания ценности и укрепления доверия у ваших потенциальных клиентов.

Посмотреть шаблоны

Преимущества аудита веб-сайтов

Если вы проведете веб-аудит правильно, вы быстро увидите, насколько они могут быть полезны для вашего бизнеса. Позвольте мне поделиться с вами преимуществами, которые вы можете ожидать, когда начнете проводить полноценный аудит с помощью My Web Audit…

Персонализирует ваши услуги в соответствии с их потребностями

Аудит веб-сайтов позволяет вам связаться со своими потенциальными клиентами, персонализируя свои услуги в соответствии с их конкретными веб-сайтами и бизнес-потребностями по сравнению сговоря в общих чертах о том, как вы можете помочь.

Многие ваши конкуренты предлагают решения для «печенья», которые могут применяться, а могут и не применяться. В рамках своего процесса продаж они могут предлагать такую ​​информацию, как электронные книги и видео, которые должны быть универсальными, чтобы их можно было использовать в массах. Это практически ничего не стоит и требует, чтобы владельцы бизнеса понимали, как использовать то, что они только что потребляли, в контексте своих потребностей. Когда вы проводите хороший аудит веб-сайта, точно обсуждая, какие проблемы и возможности им необходимы для беспрепятственного решения вас, персонализируйте свои услуги с учетом их конкретных потребностей.Это продемонстрирует вашим потенциальным клиентам и клиентам, что вы не только понимаете их потребности, но и достаточно заботитесь о них, чтобы делать домашнюю работу.

Доставьте огромную выгоду вперед

Аудит веб-сайтов позволяет вам приносить огромную пользу вашим потенциальным клиентам или клиентам без каких-либо обязательств с их стороны. Все, что им нужно сделать, это уделить вам немного своего времени, чтобы узнать, как успешно развивать свой бизнес в Интернете.

Видите ли, если вы не предлагаете такой ценности, то в конечном итоге вы тратите большую часть своего торгового звонка, объясняя им, почему они должны инвестировать тысячи долларов в ваши услуги.Это может показаться немного безумным, но, к сожалению, это подход многих агентств. Те, которые заключают больше сделок, приносят огромную выгоду заранее.

Когда вы проводите аудит веб-сайта и представляете его, вы не только приносите пользу, но и укрепляете доверие. Это потому, что вы определяете проблемы своих потенциальных клиентов и предлагаете конкретные и действенные решения. Так что вместо того, чтобы продвигать, вы предлагаете ценность и решения. Вы можете поспорить, что это позволит вам выделиться среди конкурентов и, что более важно, заключить больше сделок.

Вставай в дверь

Проведение хорошо проведенного аудита — отличный способ встать на ноги, предлагая аудит веб-сайта в качестве лид-магнита или недорогую услугу. Вы можете установить с ними отношения с меньшими инвестициями. Часто предприятия уже были обожжены и раньше, и они осторожно вкладывают тысячи долларов в то, что они могут воспринимать как ложные обещания. С помощью аудита веб-сайта вы можете увидеть, что именно им нужно, расставить приоритеты в их бизнесе в кратчайшие сроки и выполнить это.Как только они увидят результаты или почувствуют ценность ваших услуг, они с большей вероятностью сделают более крупные вложения в ваши услуги.

Build Trust

Проще говоря, людям нравится вести дела с теми, кого они знают, любят и которым доверяют. И аудит веб-сайта — отличный способ начать строить такие доверительные отношения. Если вы приносите пользу, а не продаете людям, почему они должны вас нанять, можете поспорить, что они будут доверять вам больше, чем другой парень, предлагающий свои услуги.

Установление полномочий

Вы автоматически начинаете становиться авторитетом и экспертом, показывая им, как именно вы собираетесь помочь улучшить их веб-сайт и расширить их бизнес с учетом специфики. Между тем ваши конкуренты не определили проблемы и, конечно же, не предложили никаких действенных решений. Ваш потенциальный клиент будет видеть в вас очевидного авторитета, а также человека, заботящегося о своем бизнесе.

Привлекайте больше потенциальных клиентов на свой сайт

Я предполагаю, что большинство из вас, читающих это, имеют на своем веб-сайте своего рода лид-магнит для привлечения потенциальных клиентов от пользователей, которые не готовы к консультации.Знаете ли вы, что хорошо позиционируемое предложение по аудиту веб-сайта будет иметь гораздо более высокий коэффициент конверсии в качестве лид-магнита на вашем сайте, чем стандартный PDF-файл? Почему? Потому что аудит предоставляет им релевантную информацию, относящуюся к их веб-сайту, по сравнению с типичным «Руководством по использованию PDF». Мы наблюдаем, что конверсия в 4 раза выше, чем у наших лид-магнитов PDF на сайте нашего агентства.

Помните, потенциальные клиенты рады платить за услуги, которые решают их дорогие или болезненные проблемы. Показывая им, в чем именно заключаются эти проблемы и как они могут извлечь из них выгоду для развития своего бизнеса, вы не только сделаете ваши услуги актуальными для них, но и сделаете ваши услуги ценными.

Теперь, когда вы видите преимущества хорошего веб-аудита, давайте обратим наше внимание на конкретные способы использования веб-аудита для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса …

7 простых способов использования аудита веб-сайтов для привлечения потенциальных клиентов в свое веб-агентство

Есть несколько способов, с помощью которых наше агентство и другие компании привлекали потенциальных клиентов с помощью аудита веб-сайтов. Вот шесть популярных из них, которые вы можете легко внедрить в свой бизнес сегодня.

Электронная почта прежним клиентам

Почтовые клиенты, с которыми вы работали в прошлом, поздоровались и предложили им провести полноценный аудит веб-сайта, чтобы выяснить, что вы могли бы помочь им улучшить и расширить их бизнес.Ценность лидера путем определения областей возможностей, в которых ваши услуги могут помочь им, — отличный способ восстановить связь с прошлыми клиентами. Это работает исключительно хорошо, если их текущая компания по поддержке веб-сайтов выполнила для них некорректную работу. Этот подход работает так же хорошо для текущих клиентов, которые не обновляли веб-сайт более года. Важно то, что вы позиционируете рекомендуемые изменения как упреждающие. Обсудите рекомендуемые изменения как опережающие или, по крайней мере, соответствующие стандартам Google и другим отраслевым стандартам для веб-сайтов.

Запуск платной рекламы для бесплатного или платного аудита веб-сайта

Показывайте рекламу на таких платформах, как Google, Bing, Facebook или LinkedIn, которые ведут на страницу, на которой ваши потенциальные клиенты могут подписаться на платный или бесплатный аудит веб-сайта. Обязательно включите консультацию (по телефону или лично), чтобы просмотреть ее, а не пересылать отчет по электронной почте.

Предложение целевой страницы для аудита веб-сайта

Используйте форму подписки или создайте специальную целевую страницу, которая предложит вашим посетителям бесплатный или платный аудит веб-сайта.Важно, чтобы вы не просто использовали общую кнопку призыва к действию «Пройдите бесплатный аудит веб-сайта». Убедитесь, что копия связана с дорогостоящей проблемой вашего идеального клиента или желаемым результатом. Направление вашего трафика на оптимизированную целевую страницу, ориентированную на единственную цель — запрос аудита, определенно увеличит коэффициент конверсии вашего посетителя в лида. Несколько советов для вашей целевой страницы:

• Сделайте копию краткой и по существу.
• Убедитесь, что ваш номер телефона и форма находятся в верхней части страницы (видны без прокрутки).
• Добавьте один или два соответствующих отзыва, если возможно.
• Покажите им, чего они могут ожидать, а не рассказывайте им.
• Включите предложение провести аудит вместе с ними в рамках стратегической сессии.

Используйте группы LinkedIn и Facebook

Присоединяйтесь к группам в LinkedIn и FB, у которых есть ваша идеальная аудитория, и предлагайте аудит.

Предлагать аудит веб-сайтов на сетевых мероприятиях

Представьте это как специальное предложение во время местных сетевых мероприятий.Добавьте предложение бесплатного аудита к своей электронной подписи.

Холодные электронные письма / звонки с предложением аудита веб-сайта (обучение или продажа)

Используйте исходящую информационную кампанию с помощью электронной почты или телефонных звонков. Убедитесь, что вы ведете с пользой, а не пытаетесь продать услугу. Начните разговор и найдите общие черты, а не рекламируйте свои услуги.

Это далеко не полный список. Это всего лишь несколько стратегий, позволяющих использовать аудит веб-сайтов для привлечения потенциальных клиентов и заключения большего числа сделок в вашем бизнесе.Идея состоит в том, чтобы использовать все ваши коммуникационные платформы и рекламные площадки, чтобы предлагать бесплатные или недорогие веб-аудиты.

Совет эксперта: Не забудьте совместить бесплатный или недорогой аудит с консультацией, чтобы вы могли обсудить его со своим потенциальным клиентом лично или по телефону.

4 способа использования аудита веб-сайтов для расширения бизнеса в вашем веб-агентстве

Привлечение потенциальных клиентов — это здорово, но еще важнее превратить их в платных клиентов.Вот 3 способа, которыми наше агентство и другие организации используют аудит веб-сайтов для увеличения дохода.

Закрытие по вызову проспекта

Для того, чтобы превратить этих потенциальных клиентов в клиентов, вам нужно предоставить им ценность при обращении к потенциальным клиентам, а не продавать. Выделитесь среди конкурентов, осветив ключевые моменты вашего аудиторского отчета вашим клиентам во время встречи. Покажите им ценность ваших услуг, представив очень конкретные решения проблем их веб-сайтов.Фактически, мы рекомендуем вам позиционировать их как возможности для роста. Владельцы бизнеса не хотят слышать, что их веб-сайт отстой! Руководите ценностью, эффективно обучайте и укрепляйте доверие — продажи начнутся автоматически.

Услуги дополнительных и перекрестных продаж существующим клиентам

С таким упором на привлечение новых клиентов мы часто забываем, что гораздо проще продать новую услугу существующему клиенту, чем привлечь нового клиента для этой услуги.Предложение аудита веб-сайта — отличный способ начать разговор с клиентом, с которым вы давно не общались. Используйте его, чтобы подписать их на ежемесячный план обслуживания веб-сайта или продавать дополнительные услуги, такие как SEO или оптимизация скорости страницы. Это довольно легко продать для веб-сайтов, которыми вы не управляли активно в прошлом году.

Планы обслуживания веб-сайтов / Постоянные участники поддержки

Клиентам нравится, когда вы проявляете инициативу. Вы можете оказывать постоянную поддержку их веб-сайтам через планы медицинского обслуживания.Используйте аудит веб-сайтов, чтобы показать потенциальным клиентам и клиентам, как вы можете решать выявленные вами проблемы, и активно поддерживать их веб-сайты на постоянной основе, чтобы они могли добиться лучших результатов и сосредоточиться на развитии своего бизнеса. Использование аудита веб-сайтов для продажи планов обслуживания веб-сайтов особенно хорошо работает для клиентов, использующих платформы CMS, такие как Joomla, WordPress, WooCommerce и т. Д. Это связано с тем, что они имеют открытый исходный код и требуют постоянных обновлений для выявления ошибок, уязвимостей безопасности и расширенной функциональности.Планы обслуживания беспроигрышны как для вас, так и для вашего клиента. Он предлагает вашим клиентам проактивную постоянную поддержку их веб-сайтов, чтобы добиться лучших результатов, обеспечивая при этом постоянный поток доходов для вашего бизнеса и пользу от частых контактов с клиентом. Это улучшает отношения с клиентами, повышает лояльность клиентов и увеличивает объем непрерывной работы. Если у вас проблемы с продажей планов медицинского обслуживания? Узнайте здесь о трех распространенных причинах, по которым ваши клиенты могут не покупать ваши планы медицинского обслуживания, и о том, как их преодолеть.

Вернуть прошлых клиентов

Вы думали о том, как связаться с прошлым клиентом, но не знали, как именно связаться? Напишите им краткую заметку о том, как вам понравилось с ними работать, и что вы хотели бы работать с ними снова. Произвести на них впечатление, предложив им ценный аудит, который ясно предлагает им действенные способы, улучшит их сайт, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов или увеличить продажи.

Я не думаю, что спешу с выводами, когда говорю, что вы действительно видите ценность веб-аудита, который проводится правильно.И это подводит нас к следующему пункту: как эффективно представить свой аудит вашим потенциальным клиентам и клиентам…

Как представить свой веб-аудит

Большинство аудитов очень глубокие и написаны для веб-профессионалов или интернет-маркетологов. Главное — представить свой веб-аудит владельцам бизнеса или их маркетинговым командам. Определите технические термины, с которыми они могут быть не знакомы, и расскажите им, что для них значат эти контрольные точки. Не перегружайте аудиторию слишком большим количеством информации.Представляйте только важную информацию в форме PowerPoint или другого упрощенного формата.

Когда вы представляете свои контрольные точки, вы должны указать своему клиенту:

• Что вы анализируете и почему это важно для них.
• Результаты проверки.
• Что можно сделать, чтобы устранить ошибку точки аудита.
• Как покупатель может узнать об этом больше.

В результаты своей аудиторской презентации вы должны включить презентацию в стиле генерального директора (включая только высокоуровневые проблемы, наиболее важные для вашего клиента) и отчет в формате PDF с подробной информацией о том, как решать проблемы.Вы также можете добавить дополнительный видео-веб-сайт, чтобы предложить дополнительную ценность.

И это подводит нас к последнему пункту…

Аудиты веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи

Попробуйте My Web Audit БЕСПЛАТНО в течение 7 дней, НЕ ТРЕБУЕТСЯ КРЕДИТНАЯ КАРТА

Как легко проверять веб-сайт своих клиентов

Прежде чем тратить время и деньги на другой инструмент аудита веб-сайтов, ознакомьтесь с My Web Audit.Это не просто инструмент, это система, которая не только создает аудиты, которые вам понравятся, но и дает практические результаты, понятные вашим клиентам. Вы можете быстро показать своим потенциальным клиентам, что не так с их веб-сайтом, и позиционировать себя как эксперта, который поможет им исправить это.

My Web Audit объединяет более 40+ ручных и автоматизированных точек аудита, которые выявляют основные проблемы дизайна, SEO, безопасности и производительности, которые стоят денег предприятиям. Инструмент включает в себя встроенные функции автоматизации электронной почты, чтобы упростить отслеживание.Автоматизация этой области вашего бизнеса может помочь вам сосредоточить больше времени на создании первоклассных сайтов для ваших клиентов. Это приложение предоставляет удобные для чтения результаты, показывающие состояние веб-сайта ваших клиентов. Вы можете отобразить полные результаты аудита одним нажатием кнопки. Он определяет главные приоритеты, давая вам мгновенный список дел для веб-сайта вашего клиента.

Самое лучшее в этом инструменте — то, что вы можете попробовать его совершенно бесплатно. Получите практический опыт работы с инструментом, который поможет вам проводить больше встреч и заключать больше сделок.Начните бесплатную пробную версию сегодня!

Присоединяйтесь к нашему сообществу FB Agency

Если вы являетесь владельцем агентства или веб-профессионалом, который интересуется такими темами, как создание потенциальных клиентов агентства, продажи, рост и предпринимательство. Присоединяйтесь к нам бесплатно!

Получите доступ сегодня

Как провести комплексный аудит веб-сайта

Если у вас есть веб-сайт, вы уже знаете, насколько важно отслеживать различные показатели, чтобы узнать, как работает ваш сайт.Вы можете, например, проводить аудит, чтобы измерить скорость своего сайта, и использовать инструменты для проверки своего рейтинга в поисковых системах. Однако большинства аудитов недостаточно, чтобы дать вам полную картину того, как работает ваш сайт. Вот почему мы составили следующий комплексный контрольный список для аудита веб-сайтов.

Области комплексного аудита веб-сайта

Многие люди говорят, что проводят аудит, хотя на самом деле они смотрят только на одну или две переменные. Однако настоящий аудит веб-сайта гораздо более подробный и всесторонний.Эффективность вашего веб-сайта — это результат совместной работы множества различных переменных. Вот почему вам нужен действительно надежный и всесторонний аудит. Когда мы проводим аудит, мы смотрим на шесть основных областей. Другими словами, мы фактически проводим не один, а шесть отдельных аудитов. Взятые вместе, эти аудиты дают вам четкое представление о том, как работает ваш сайт. Он также предоставляет вам конкретные шаги, которые вы можете предпринять для улучшения.

SEO-аудит

Одним из наиболее важных факторов, на которые мы обращаем внимание при проведении комплексных аудитов веб-сайтов, является рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Это принципиально важно для любого веб-сайта, который хочет увеличить свой трафик, поскольку высокий процент ваших потенциальных клиентов найдет вас через поисковые системы. Крайне важно знать цифры, такие как общий трафик вашего сайта, какие ключевые слова приносят вам трафик и ваш рейтинг по конкретным ключевым словам.

SEO-аудит поможет вам спланировать будущие стратегии, когда дело касается ключевых слов и SEO. Вы можете обнаружить, например, что одни ключевые слова более эффективны, чем другие, для направления трафика на ваш сайт.Это поможет вам в будущем создавать контент, который, вероятно, увеличит ваш трафик. Он также показывает, откуда идет ваш трафик. Это позволяет вам оценить эффективность таких стратегий, как маркетинг в социальных сетях, видео, гостевые блоги, отправка статей и любые другие стратегии генерирования трафика, которые вы можете использовать.

Контрольный список для SEO-аудита

• Исследование ключевых слов — Актуальны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
• Приоритизация контента / Оптимизация на странице — Какой контент работает или не работает на вашем веб-сайте?
• Согласование стратегии — На каких аспектах SEO вам следует сосредоточиться?

Аудит платных кампаний

Большинство обычных и платных кампаний полностью изолированы друг от друга.Ключевые слова, которые приносят результаты при обычном поиске, не обязательно те, на которые люди нажимают в ваших платных кампаниях. Когда вы рекламируете, вы также должны обращать внимание на рентабельность инвестиций. Определенные ключевые слова могут приносить трафик, но ваши затраты могут быть слишком высоки, чтобы делать ставки на них целесообразными. Вот почему так важно знать стоимость и рентабельность инвестиций по любым ключевым словам, по которым вы делаете ставки.

Неэффективная платная реклама серьезно истощает ваш бюджет. Без тщательного отслеживания вы можете легко потратить сотни или даже тысячи долларов, прежде чем осознаете свои ошибки.И наоборот, когда вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее прибыльны, вы можете расширить свои усилия по ним. Тщательный аудит позволяет повысить прибыльность ваших платных кампаний.

Контрольный список аудита платных кампаний

• Расчет рентабельности инвестиций — Какую отдачу вы получаете от каждой платной кампании?
• Отслеживание конверсий — Вы отслеживаете все возможные конверсии для своих платных кампаний?
• Оценка возможностей — Есть ли новые потенциальные платные кампании, в которые вы можете инвестировать?

Технический аудит

Технический аудит касается общего удобства использования и функциональности вашего веб-сайта.В рамках комплексного аудита веб-сайта нельзя пренебрегать техническими факторами, они сейчас важны как никогда. С одной стороны, пользователи не терпят медленной загрузки страниц или запутанной навигации. С такой большой конкуренцией в сети у пользователей также есть гораздо больше возможностей для покупок или поиска информации.

В то же время поисковые системы теперь отдают предпочтение веб-сайтам, которые удобны в использовании и технически надежны. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений, качество кодирования и простота навигации.Также сейчас крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств, поскольку Google и другие поисковые системы теперь рассматривают это как фактор ранжирования. Технический аудит покажет вам, насколько хорошо ваш сайт работает на нескольких устройствах и в разных браузерах в этих и других важных областях.

Контрольный список технического аудита

• Скорость сайта — Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Протестируйте здесь.
• Оптимизация для мобильных устройств — Ваш веб-сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств при любом размере экрана?
• проиндексированных страниц — с помощью консоли поиска Google вы можете увидеть данные об URL-адресах, проиндексированных Google.

Аудит профиля обратных ссылок

Обратные ссылки — еще одна важная область, в которой необходим аудит. Вопреки некоторым мнениям, обратные ссылки по-прежнему чрезвычайно важны, когда дело касается SEO и ранжирования. Некоторые люди ошибочно полагают, что после обновлений Google Penguin and Panda обратные ссылки уже не так важны, как раньше. Дело в том, что Google по-прежнему уделяет большое внимание профилю обратных ссылок при ранжировании сайтов.

Разница в том, что теперь ссылки должны быть качественными и авторитетными.Наличие некачественных ссылок может на самом деле навредить вашему рейтингу. Это делает более важным, чем когда-либо, знать, откуда берутся ваши ссылки и как они влияют на ваш сайт. Аудит обратных ссылок подскажет вам, нужно ли вам изменить свою ссылочную стратегию.

Контрольный список для аудита профиля обратных ссылок

• Выявление токсичных ссылок — Просмотрите все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш веб-сайт, и проверьте, какие из них нерелевантны и исходят с потенциально токсичных веб-сайтов.
• Избегайте плохих ссылок — Есть много тактик построения ссылок, которых следует избегать, которые могли сработать в прошлом.
• Disavow Spam Links — Как только вы определили плохие ссылки в своем профиле обратных ссылок, вам необходимо удалить или отклонить их, чтобы оправиться от любых возможных штрафов Google.

Аудит конкурентов

Аудит, которому не с чем сравнивать, — это просто отчет. Комплексный аудит должен включать аудит конкурентов, который позволит вам сравнить ваш сайт с другими в вашей нише или отрасли.Аудит конкурентов может дать представление о конкурентах, о которых вы, возможно, даже не знали. Полезно узнать как можно больше об их обычном присутствии, а также об их платных кампаниях. Эта информация важна для того, чтобы помочь вам улучшить свой собственный веб-сайт.

Контрольный список для аудита конкурентов

• Определите своих реальных конкурентов — Ваши онлайн-конкуренты могут полностью отличаться от того, что вы думаете.
• Посмотрите на профили обратных ссылок ваших конкурентов. — Откуда ваши конкуренты получают обратные ссылки?

Аудит аналитики

Обеспечение сбора всех данных, возможно, является одним из наиболее важных аспектов аудита веб-сайта.Чтобы принимать ключевые решения для вашего бизнеса, необходимо убедиться, что вы собираете точные и надежные данные.

Здесь вы оцениваете текущую реализацию вашего Google Analytics Suite, уделяя особое внимание обеспечению максимально возможного качества данных и таким образом надежный. Вы ищете основные проблемы в своей реализации и конфигурации.

Включение аудита аналитики в комплексный аудит веб-сайта гарантирует, что вы собираете точную и актуальную информацию, чтобы принимать бизнес-решения для достижения положительных результатов.

Контрольный список аудита Analytics

• Проверить установку — Код отслеживания Google Analytics находится на каждой странице
• Убедитесь, что нет нескольких кодов отслеживания — На странице есть только один экземпляр ресурса GA
• Убедитесь, что все данные собираются правильно — Аналитика правильно отслеживает и фиксирует

Инструменты для проведения комплексного аудита веб-сайта:

Следующие шаги аудита веб-сайта

Цель любого комплексного аудита веб-сайта — выявить проблемы и исправить их. выведет ваш сайт на новый уровень.Мы рекомендуем планировать аудит вашего сайта на регулярной основе. Как часто будет зависеть от сайта вашего сайта.

После того, как вы завершили комплексный аудит веб-сайта, начинается самая важная часть: пришло время реализовать ваши действия и результаты, чтобы вы могли двигать стрелку к желаемому бизнес-результату. Некоторые элементы будет легко реализовать, в то время как другие могут потребовать дополнительных технических знаний. При необходимости мы можем предложить вам помощь с любыми изменениями, которые необходимо внести после аудита вашего сайта.

Если у вас есть какие-либо вопросы, ваш дружелюбный Digital Neighbor всегда готов помочь, поэтому обязательно свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.

Надежное руководство по проведению полного аудита контента

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Этого достаточно, чтобы вселить страх даже в самых опытных маркетологов и блогеров.Это может показаться скучной пыткой. Часто это превращается в кошмары. Что это за нечестивый монстр?

Контентный аудит.

Хорошо выполненный аудит контента, проводимый на ежегодной основе, может дать важные сведения о блоге и стратегии контент-маркетинга вашего веб-сайта, которые намного превосходят его безупречную репутацию.

Слишком часто мы публикуем что-то и никогда не возвращаемся к этому снова. Спустя годы оно устарело, устарело и совершенно неактуально. Хорошая практика требует, чтобы мы периодически возвращались к нашему контенту, чтобы все было так же свежо и красиво, как в тот день, когда оно было выпущено в мир.

Аудит контента включает в себя проверку всего контента на вашем веб-сайте и оценку его относительных сильных и слабых сторон, чтобы определить приоритеты вашей будущей маркетинговой деятельности. Это качественная оценка и оценка, основанная на KPI (ключевых показателях эффективности), которые вы выбираете заранее.

Этот процесс не следует путать с инвентаризацией содержимого , которая представляет собой просто учет всех этих различных активов.Другими словами, это количественная коллекция . Хотя инвентаризация контента является частью процесса аудита, сам аудит идет гораздо дальше по глубине. Инструмент Content Analysis Tool (CAT) может легко провести инвентаризацию контента. Когда вы начинаете с правильной ноги, остальная часть пути становится намного проще.

При правильном выполнении хороший аудит поможет вам ответить на вопросы о частях контента на вашем сайте:

• Какие из них работают лучше всего?
• Какие темы больше всего интересуют вашу аудиторию?
• Какие сообщения просрочили свой прием?

Аудит подскажет, на чем нужно сосредоточить свои будущие усилия с точки зрения как SEO, так и контент-маркетинга.И это даже может дать вам представление о потенциальных изменениях, которые улучшат ваши процессы привлечения потенциальных клиентов, продаж и маркетинга.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Перед тем, как начать аудит контента

Если вы изо всех сил пытаетесь понять поведение посетителей на вашем веб-сайте или почему ваши текущие маркетинговые инициативы не работают, аудит контента — одна из лучших вещей для вас. может сделать для вашего бизнеса.

Но прежде чем мы перейдем к пошаговому процессу проведения, вам необходимо ответить на несколько вопросов.

Почему я провожу контент-аудит?

Причин может быть сколько угодно. Не существует единого правильного подхода к проведению аудита контента — точные шаги, которые вы предпримете, будут зависеть в первую очередь от ваших причин, по которым вы прошли этот процесс.

Обычно аудит контента проводится по двум основным причинам:

• SEO — Проведение аудита контента для целей SEO помогает выявить любые слабые места в поисковой оптимизации вашего сайта.Каталогизируя различные ключевые слова, количество слов, оптимизированные изображения и другие элементы, которые связаны с каждым активом контента на вашем сайте, и сравнивая их с вашим текущим рейтингом страницы, вы сможете определить, какие изменения необходимо внести, чтобы улучшить естественный вид вашего сайта. производительность поиска. А поскольку большая часть трафика, поступающего на ваш сайт, поступает из обычного поиска, это важное бизнес-упражнение, которое вы должны выполнять не реже одного раза в год.
  
• Контент-маркетинг — Еще одна важная причина для выполнения аудита контента — это оценка текущего статуса ваших усилий по контент-маркетингу.Вместо того, чтобы смотреть на факторы оптимизации страницы, вы сконцентрируетесь на таких вещах, как длина страницы, показатели посещений и репосты в социальных сетях, чтобы определить, как ваша аудитория реагирует на каждый созданный вами фрагмент контента (и, следовательно, как вы можете изменить свой контент. маркетинговые усилия в будущем для улучшения его производительности).

Конечно, нет причин, по которым вы не можете делать и то, и другое. Пока вы копаетесь в своих показателях SEO, легко записывать и данные контент-маркетинга. Или вы можете подходить к аудиту контента с несколько иной точки зрения.Как бы то ни было, ясное понимание ваших намерений заранее поможет упростить процесс и свести к минимуму дополнительные усилия. Знайте , почему вы делаете , прежде чем начнете это делать.

Подробнее: Как (и почему) проводить эффективный аудит публикаций в блоге

Какие ресурсы у меня есть для аудита контента?

Хороший аудит контента — это трудоемкий процесс. Если вы сейчас заняты другими приоритетами, выполнение такого масштабного проекта может оказаться не лучшим вариантом использования вашего времени или энергии.Если вы не можете выделить на это необходимые ресурсы, лучше подождать, пока вы сможете.

Но если проект необходимо выполнить, имейте в виду, что у вас есть варианты. Вместо того, чтобы выполнять весь процесс аудита самостоятельно, делегируйте некоторые этапы сбора данных другому сотруднику в вашей организации или внешнему работнику, нанятому через такие сайты, как Guru или Upwork.

У вас также есть возможность выполнять только небольшие разделы аудита в любой момент времени или платить за инструменты, которые помогают автоматизировать части вашего исследовательского процесса (прошли те времена, когда приходилось вручную все просеивать самостоятельно!) .Подробнее об этом позже.

Что я надеюсь получить от моего аудита контента?

Прежде чем начать, четко определите причину, по которой вы в первую очередь проводите аудит контента. Если вы не собираетесь предпринимать какие-либо действия на основе данных, полученных в результате аудита, вы можете вообще пропустить этот процесс. Аудит ради аудита — пустая трата времени и ресурсов.

Возможные цели аудита контента: У вас могут быть другие, которых нет в этом списке, и вы, вероятно, будете иметь в виду больше одного, когда будете его просматривать.

• Определите способы повышения эффективности обычного поиска
• Определите, какие предыдущие элементы контент-маркетинга показали наилучшие результаты
• Определите, какие темы контента, по-видимому, предпочитает ваша аудитория
• Найдите пробелы в контенте, который вы предоставили для разных этапов воронки продаж
• Найдите страницы, которые необходимо объединить из-за перекрытия контента
• Выделите страницы с большим количеством показов, но с низким уровнем конверсии
• Сгенерируйте идеи для будущих частей контента
• Удалите контент, который больше не отражает ваш бизнес, нишу или корпоративную культуру

Это теория.А теперь давайте применим это на практике.

Подробнее:

Познакомьтесь с Джоном, нашим гипотетическим владельцем бизнеса

Чтобы проиллюстрировать, как проводить аудит контента, мы создали Джона, владельца бизнеса с золотым сердцем. Он управляет небольшой компанией-разработчиком программного обеспечения, которая разработала инструмент для составления бюджета SaaS.

Он инвестировал в контент-маркетинг около года, но не уверен, окупились ли все время, которое он потратил на ведение блога, создание видео и выпуск инфографики.В результате он решает провести аудит контента, чтобы увидеть, как работают его отдельные части контента и что — если что-то еще — ему следует делать по-другому в будущем.

Поскольку у Джона всего пять сотрудников, и все они уже носят несколько головных уборов, он решает взять на себя процесс аудита сам. Поскольку он очень занятой человек, он ограничивает объем своего аудита, проверяя только контент, созданный за последний год, и отслеживая лишь несколько переменных, которые указывают на успех его .

Помните, размер и объем вашего аудита полностью зависят от вас. Это не сценарий «все или ничего». Делайте то, что можете, когда можете.

Мы вернемся к Джону немного позже.

Процесс аудита контента

Если вы выполнили домашнее задание (вы ответили на вопросы выше, верно?), Пора начинать. Попробуйте выполнить следующий трехэтапный процесс, чтобы завершить первый аудит контента вашего веб-сайта (и не стесняйтесь вносить в него поправки для последующих):

Шаг № 1 — Создайте электронную таблицу всех ваших активов контента

Неудивительно, что первый шаг в завершении Аудит контента — найти весь ваш контент.Для этого у вас есть два разных варианта:

• Используйте инструмент сканирования, например Screaming Frog (бесплатно до 500 URL-адресов) или URL Profiler (платные планы), чтобы определить все URL-адреса на вашем существующем веб-сайте и загрузить эти данные в виде CSV файл (просто нажмите «Экспорт» после завершения сканирования). Эти инструменты также могут автоматически собирать для вас различные другие точки данных SEO.

• Вручную введите URL-адреса в электронную таблицу (вы, вероятно, не захотите идти по этому пути, если у вас более 2000 страниц, но дюжина или около того вполне подойдет).Самый простой способ сделать это — войти в свою панель управления WordPress, перейти в «Записи»> «Все публикации», а затем щелкнуть по каждой из них по очереди, чтобы получить ее URL-адрес. Изысканный? Нет, но это работает.

Введите или импортируйте все URL-адреса, которые вы найдете, в электронную таблицу Excel или Google Docs, оставив множество столбцов для данных, которые вы соберете на шаге № 2. Или, если вы не хотите изобретать велосипед, вы можете добавить свои ссылки в любой из следующих свободно доступных шаблонов инвентаризации контента и аудита:

Большинство аудитов используют электронную таблицу для организации данных, но это не единственный путь.Если вы по какой-то причине презираете Excel (без суждения), вы можете выбрать плагин WordPress Content Audit. Этот инструмент позволяет вам создавать инвентарь контента прямо на экранах редактирования в WordPress. Установите несколько условий, и все готово.

Просто выбирайте то, что вам удобно. Настройте себя на успех, используя инструменты и методы, которые работают для и .

Это возвращает нас к Джону, нашему опытному владельцу бизнеса из Сиэтла.Поскольку его сайт невелик и у него мало времени, он использует Screaming Frog для создания списка URL-адресов, изображенного ниже:

Чтобы загрузить файл CSV в Google Таблицы, выберите Файл> Импорт> Загрузить и выберите сохраненный файл из своего списка. компьютер. Очень просто.

Джон продвигается вперед с удобным списком всех своих URL-адресов. Шаг 1? Проверять!

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Шаг № 2 — Соберите данные об активах

Помните те столбцы, которые я упоминал ранее? Пришло время настроить их и заполнить.

Точные данные, которые вы захотите собрать, опять же будут зависеть от целей вашего аудита, а также от сложности, которую вы хотите достичь. Хотя приведенные ниже списки могут показаться сложными, нет необходимости собирать данные по каждой возможной переменной. Фактически, вы сможете достичь поставленных вами целей, имея лишь несколько возможных точек данных.

Потенциальные точки данных SEO для сбора (многие из них автоматически генерируются Screaming Frog):

• Заголовок страницы
• Целевое ключевое слово
• Метаописание
• Используемые заголовки страниц
• Входящие ссылки
• Имеющиеся изображения
• Теги изображения ALT
• Дата последнего обновления
• Посещения страницы (по возможности, по крайней мере, три месяца)
• Входы и выходы страницы
• Показатель отказов страницы
• Среднее время на странице
• Нерабочие ссылки

Возможный контент Точки сбора маркетинговых данных:

• Количество слов
• Тип контента (статья, сообщение в блоге, информационная страница, целевая страница, инфографика и т. д.)
• Состояние контента (устаревшее, вечнозеленое и т. д.)
• Общая тема
• Назначенные теги или категории
• Автор
• Владелец контента (например, кто отвечает за его редактирование) 90 018
• Количество комментариев
• Количество социальных сетей
• Доступность на настольных и мобильных устройствах
• Призыв к действию
• Этап связанной воронки продаж
• Данные конверсии

Другие элементы для отслеживания:

• Дата инвентаризации содержимого
• Страница «Оценка» (определите свою собственную шкалу оценок, чтобы быстро оценить эффективность контента) или Действие (Сохранить, Удалить, Объединить, Обновить)
• Статус страницы (сохранить, изменить или отменить)
• Дата для повторной проверки в будущем
• Дополнительные примечания по мере необходимости

После того, как вы выбрали точки данных, которые вы будете измерять как часть аудита содержимого , пометьте столбец в своей электронной таблице для каждого из них.

А теперь самое интересное — время заняться сбором данных (и да, «развлечение» — это субъективно)!

Давайте вернемся к нашему приятелю Джону…

Поскольку его основная цель — определить, что работает с его текущей стратегией контент-маркетинга, он решает оценить следующие показатели:

• Заголовок страницы
• Посещения страницы (измерьте как минимум три месяца, если возможно)
• Показатель отказов страницы
• Среднее время на странице
• Количество социальных сетей
• Данные о конверсии
• «Оценка» страницы

Хотя он мог отслеживать другие данные в рамках своего аудита — и, вероятно, почерпнет из этого дополнительную информацию — анализ только этого ограниченного числа показателей позволяет Джону завершить аудит контента, одновременно выполняя другие обязанности.Как он смотрит на это, он всегда может вернуться и добавить больше к своему анализу, если у него будет время в будущем.

Чтобы найти точки данных, которые он выбрал, Джон использует следующие ресурсы:

• Screaming Frog дает ему теги заголовка страницы (и даже длину тега заголовка… 50-60 символов является оптимальной) для каждого из URL-адресов, которые он отслеживание.

• Google Analytics предоставляет данные о посещениях страницы, показателе отказов и среднем типе страницы (см. Отчетность> Поведение> Контент сайта> Все страницы , чтобы начать работу.Вы можете экспортировать данные, нажав Экспорт> CSV под заголовком отчета, а затем импортировать их прямо в свою электронную таблицу.).

• Счетчик общего доступа дает ему количество раз, когда каждый пост был опубликован в социальных сетях (есть функция массовой загрузки, но вы должны быть платным участником, чтобы использовать ее. В противном случае вы просто вводите каждый URL вручную. .).

• Act-On (программа автоматизации маркетинга, которую использует Джон) предоставляет ему данные о конверсиях по страницам (хотя он мог бы использовать для этого Google Analytics, если бы у него были уже поставленные цели на этой платформе).

Когда Джон закончит сбор этих данных, он возвращается к своему списку и присваивает баллы каждой странице по шкале оценок «A — F», созданной им самим.

Страницы, получившие оценку «А», являются его лучшими из лучших, наиболее эффективными страницами, в то время как страницы, получившие оценку «F», — это те, которые он стесняется найти на своем сайте. Он также добавляет примечание к своей электронной таблице, показывающее дату создания его аудита с целью планирования будущих аудитов.

И хотя Джон этого не делал, вы также можете перейти в консоль поиска Google, чтобы получить данные с еще более удобной организацией.Нажмите Search Analytics, выберите Pages и отметьте Clicks, Impressions и CTR, чтобы получить быстрое представление об эффективности отдельных страниц.

В нижней части страницы есть кнопка «Загрузить», если вы хотите экспортировать данные в виде файла CSV и добавить их в постоянно расширяющуюся электронную таблицу.

Подробнее:

Шаг № 3 — Анализ данных

Если ваш сайт большой, ожидайте, что процесс сбора данных займет много времени.Нередко аудит занимает дни, недели или даже месяцы, в зависимости от размера веб-сайта и организационных ресурсов, доступных для этого процесса.

Но даже если ваша инвентаризация контента будет завершена быстро, вам все равно придется сделать еще один важный шаг — фактически задействовать всю свою информацию.

Чтобы быть уверенным, что вы получаете что-то существенное от процесса аудита контента, вам необходимо установить набор рекомендуемых действий, которые вы предпримете после завершения аудита.А для этого вам нужно погрузиться в собранные данные, чтобы сделать выводы.

Это может быть так же просто, как добавить еще один столбец в вашу электронную таблицу: «Действие».

Здесь вы спрашиваете, что должно произойти с каждым отдельным активом контента, например:

• Keep (ваши основные активы, те, у которых есть «A» или «B»)
• Update (ваш надежный « Активы C или D, которые приличны, но могут быть улучшены)
• Удалить (ваши нижние активы, возможно, с буквой «E» или «F»)
• Объединить (активы, которые, возможно, слишком короткие или недостаточно содержательные и выиграет от объединения с другим активом).Не забывайте выполнять 301 редирект для любого сообщения, которое поглощается другим, чтобы не потерять накопленный SEO-капитал.

К сожалению, не существует жестких правил, которые гласят: «Если данные вашего контента указывают [это], сделайте [это]». Вместо этого вам нужно посмотреть на собранные вами данные и посмотреть, сможете ли вы определить какие-либо тенденции, которые могут повлиять на ваши возможные рекомендуемые действия.

Взгляните на таблицу Джона ниже и посмотрите, не выскакивает ли что-нибудь на вас:

Вот несколько наблюдений, которые вы могли сделать:

• Посетители остаются в среднем в два раза дольше на сообщениях видеоблога Джона , чем в его текстовых сообщениях.Это может означать, что Джон в будущем выделит больше ресурсов для создания контента на производство видео.
• Самые высокие показатели конверсии Джона отражаются в сообщениях блога, которые он публикует, с заголовками сообщений списка . В результате он может захотеть добавить больше подобных сообщений в будущем.
• Хотя инфографических сообщений Джона имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях, у них самый низкий общий коэффициент конверсии. Это может означать несколько разных вещей. Он мог обращаться не к тем людям с помощью своих маркетинговых усилий в социальных сетях, призывы к действию в его инфографике могли быть слабыми, или он мог создавать инфографику на неправильные темы.Джон захочет глубже изучить каждый из этих возможных выводов и определить, следует ли ему изменить свой подход или продолжать пользоваться потенциальным преимуществом SEO, которое связано с увеличением числа репостов в социальных сетях.

После дальнейшего исследования Джон решает предпринять следующие действия после завершения аудита содержимого:

• Переписать или удалить все страницы содержимого, получившие оценку ниже «C» в его анализе.
• Проводите больше времени, продвигая его страницы с наибольшей конверсией в социальных сетях.
• Создайте четыре вечнозеленых элемента контента, которые похожи на эти страницы с наибольшей конверсией.
• Обязуйтесь публиковать хотя бы один новый видео-пост в неделю.
• Разработайте больше контента по теме бюджетирования по сравнению с другими категориями.

Аудит может быть направлен на качество контента, качество обслуживания клиентов, производительность контента или любую их комбинацию.

Используйте результаты аудита содержания, чтобы придумать 5–10 действий, которые вы предпримете после его завершения, на основе любых шаблонов, вытекающих из ваших данных.

Затем установите для себя крайние сроки, чтобы задействовать эти действия, и отметьте любое время, которое вам понадобится для этого, в своем календаре. Добавьте крайний срок прямо в свою электронную таблицу (когда дело доходит до столбцов, их никогда не может быть слишком много!).

Здесь следует отметить одну важную вещь. Когда вы смотрите на горы данных, которые может генерировать ваш аудит контента, легко обнаружить, что вас поразил аналитический паралич. По сути, существует так много выводов, которые вы могли бы сделать , и так много вещей, которые вы могли бы сделать , что в итоге вы не делаете ни одного из них.Не позволяйте себе попасть в эту ловушку.

Контент-маркетолог Павел Грабовски предлагает множество полезных советов по борьбе с аналитическим параличом, например, сосредоточиться на самом важном, разбивать решения на небольшие шаги и не беспокоиться о том, чтобы быть идеальным!

Если вы отслеживаете свои показатели и регулярно пересматриваете процесс аудита контента, вы будете видеть эти изменения и сможете исправить их задолго до того, как они станут серьезными проблемами, снижающими производительность вашего сайта.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Продолжение аудита

Если вы обнаружили ошибку аудита в процессе анализа контента, вы всегда можете воспользоваться приобретенными навыками, чтобы расширить свой аудит за пределы границ только вашего веб-сайта. .

Посмотрите веб-сайты конкурентов

Итак, теперь вы знаете все, что нужно знать о вашем собственном контенте.Но если у вас нет действительно уникального продукта или услуги, вы не единственное шоу в городе. У вас есть конкуренция за клиентов.

Эффективность вашего контента всегда будет в некотором роде зависеть от контента, который выпускают ваши конкуренты. Даже если их изделия напрямую не мешают посетителям увидеть ваши, существует ограниченное количество потребителей, и все они имеют ограниченное количество внимания. Если они тратят всю свою энергию на содержание соревнования, у них может не хватить умственной концентрации, чтобы обратить внимание на ваше.

Проведение аудита контента конкурентов аналогично оценке вашего собственного, но с некоторыми ограничениями. Есть несколько показателей, которые вы не сможете получить, не имея прямого доступа к своему веб-сайту и аккаунтам. В частности, показатель отказов, среднее время на странице и коэффициент конверсии трудно обнаружить без доступа к профилю Google Analytics или учетной записи автоматизации маркетинга.

Но, тем не менее, может отслеживать еще много разных вещей.Вы можете оценить количество ссылок, ведущих на контентные страницы вашего конкурента, с помощью таких инструментов, как Majestic Site Explorer или BuzzSumo’s Backlinks.

Вы можете измерять репосты в социальных сетях, ища счетчик репостов в самом посте или вводя URL-адрес поста в сервис, такой как BuzzSumo, чтобы увидеть подробную разбивку с их функцией «Самые популярные». Возможно, это не полный аудит, но даже проведение такого ограниченного уровня оценки даст вам множество действенных данных о тех областях, в которых ваши конкуренты в настоящее время превосходят ваш сайт.

Что им подходит? Можете ли вы как-то улучшить его (техника небоскреба — отличный способ привлечь кучу трафика)? Какие сайты ссылаются на них, которые потенциально могут ссылаться на вас, если к ним обратиться с мощным контентом или фантастической идеей гостевого поста?

Отслеживание эффективности внешнего контента

Еще один способ расширить аудит контента — включить в него ресурсы внешнего контента (если они имеют отношение к вашим целям аудита).Например, если вы оцениваете эффективность ваших усилий по контент-маркетингу, вы захотите включить как можно больше данных в любую инфографику, слайд-колоды или другой внешний контент, который вы выпустили, чтобы способствовать узнаваемости бренда и распространению вирусов. .

Опять же, ваша способность отслеживать показатели, перечисленные выше для этих частей контента, будет зависеть от сайтов, на которых они размещены. Соберите то, что вы можете, но также ищите другие типы данных, уникальные для внешних источников контента.

В качестве примера, просмотр вашей учетной записи Google Analytics должен показать вам количество посещений, которые каждая внешняя часть отправила на ваш сайт. Сравнение упомянутых посещений с разными частями внешнего контента может быть отличным способом определить направление вашего следующего большого выпуска контента.

Проверьте Отчетность> Приобретение> Каналы, чтобы получить общую разбивку трафика по органическому, прямому, реферальному и социальному трафику (и выберите «Рефералы», если вы хотите увидеть конкретные точки происхождения).

И если вы, например, используете настраиваемые URL-адреса с параметрами UTM, вы можете мгновенно увидеть, какой контент отправляет вам больше всего трафика с внешнего сайта.

Расширьте процесс аудита на другие каналы сбыта

Помимо оценки частей внешнего контента, вы можете применить процесс аудита к другим маркетинговым каналам. Если вы запускаете печатную рекламу в отраслевых изданиях, постарайтесь определить, сколько запросов вы получили по каждой рекламе (подсказка — это проще всего сделать, если вы запишите источник вашего первого контакта с новым потенциальным клиентом в своей CRM после вашего первого разговора. ).

Или внимательно изучите свои маркетинговые кампании по электронной почте. Содержимое ваших автоответчиков все еще актуально? У вас есть сообщения, у которых открываемость выше, чем у других? Такие сервисы, как MailChimp и AWeber, имеют наготове надежную аналитику.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Вкратце

Если говорить об этом, аудит контента — это не просто разовый процесс, который вы проводите один раз в синюю луну.Это мышление, которое вы должны применять как к содержанию вашего веб-сайта, так и к другим маркетинговым каналам, которые вы используете.

Путем тщательной инвентаризации существующего контента и оценки данных, собранных по каждому элементу, вы можете принимать обоснованные маркетинговые решения, которые помогут вам сэкономить время, сократить расходы, расширить свой бренд и повысить общую рентабельность инвестиций в рекламу.

И помните, здесь нет универсального решения. Аудит контента может принимать разные формы, маршруты, подходы и области.Все зависит от ваших потребностей и ваших целей .

Как проводить аудит веб-сайтов для привлечения трафика (+ инструменты и примеры)

Исключительная мощь Google — наряду с его все более строгими требованиями к сайтам, которые он ранжирует — означает, что существует больше способов, чем когда-либо, для веб-сайта Утес. Соблюдать все правила становится все сложнее, но и награды растут.

Если вы хотите быть уверенным, что получаете от своего веб-сайта максимальную выгоду для бизнеса, то вам подойдет его аудит.

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это полный анализ вашего веб-сайта, который помогает вам определить все факторы, которые мешают или способствуют видимости вашего сайта в поисковых системах. Для аудита сайта требуются различные тесты для создания подробных отчетов, которые вы можете проанализировать, чтобы получить представление о существующих проблемах вашего сайта.

Хороший аудит веб-сайта учитывает все факторы, которые могут повлиять на успех вашего веб-сайта: с вашей точки зрения, с точки зрения клиента и с точки зрения Google.

Проведение всестороннего аудита веб-сайта включает в себя проверку производительности страницы до того, как вы подвергнетесь серьезным изменениям, таким как полный редизайн веб-сайта или запуск новой кампании по поисковой оптимизации (SEO).

По сути, аудит веб-сайта помогает вам определить, оптимизирован ли ваш сайт таким образом, чтобы помочь вам достичь целей, связанных с трафиком, и какие области вы можете улучшить, чтобы повысить производительность для достижения этих целей.

Задача здесь проста: аудит веб-сайта состоит из множества движущихся частей.

На самом деле, существует множество технологий, которые можно использовать, и различные подходы к каждому отдельному этапу. Имея это в виду, каждое «пошаговое руководство по аудиту веб-сайта» будет выглядеть иначе. Но это не значит, что не существует правильного способа провести аудит вашего сайта.

Комплексный аудит веб-сайта состоит из пяти частей. Большая команда иногда может работать над всеми пятью одновременно, но мы обнаруживаем, что следование им в указанном порядке поможет вам развить идеи, которые дает каждый шаг, и сократить количество повторяющейся работы.

1. Грейдер сайта HubSpot
2. Hotjar
3. Консоль поиска Google
4. Ahrefs
5. SEMrush

Перед тем, как углубиться в пять частей аудита веб-сайта, вам нужно кое-что прояснить. Вам необходимо получить полное представление о том, как ваш сайт выглядит в настоящее время.

И лучший способ понять состояние вашего сайта — это использовать инструменты аудита. Давайте посмотрим на несколько лучших инструментов для аудита веб-сайтов.

1. Устройство оценки веб-сайта HubSpot

HubSpot Website Grader — это бесплатный инструмент, доступный любому, у кого есть веб-сайт и электронная почта. Этот инструмент выполняет автоматическую оценку вашего веб-сайта на основе множества критериев, в том числе:

• Посещаемость / производительность сайта
• SEO-метрики
• Мобильная готовность
• Безопасность (например, предоставление SSL)

Самое лучшее в этом инструменте — его простота. Все, что вам нужно сделать, это ввести в систему оценки веб-сайта веб-сайт вашей компании и свой адрес электронной почты, дать ему время для анализа вашего веб-сайта, и он даст вам оценку от 0 до 100, показывающую, как работает ваш сайт.

Здесь также приводится разбивка того, почему вашему веб-сайту присвоена определенная оценка. Это отлично подходит для определения ваших сильных сторон на вашем веб-сайте и того, что нужно улучшить.

В идеале вам нужен сайт с высоким рейтингом (выше 70). Конечно, не каждый веб-сайт на самом деле достигает таких высоких рейтингов сразу. Если рейтинг вашего сайта ниже 50, вы знаете, что вам нужно исправить несколько вещей.

2. Hotjar

Hotjar позволяет пользователям размещать код отслеживания на своем веб-сайте, чтобы они могли видеть, как люди на самом деле взаимодействуют с их веб-сайтом.Некоторая информация, которую вы можете собрать, включает:

• Где люди переходят на ваш сайт.
• Как далеко они прокручивают каждую страницу вниз.
• Какие страницы посещают больше всего.
• Где посетители выходят с сайта.

Вы также можете собрать полную запись взаимодействия конкретного пользователя с вашим веб-сайтом, сохраненную в виде видео.

Компании используют это программное обеспечение, чтобы узнать, есть ли у них на своем веб-сайте непонятные элементы пользовательского интерфейса (UI), которые могут расстраивать посетителей, для оптимизации путей конверсии веб-сайта и для проведения целевого тестирования дизайна веб-сайтов.

В частности, с помощью Hotjar пользователи подают заявку на услугу и встраивают на свой веб-сайт специальный код отслеживания, который позволяет HotJar начать сбор пользовательских данных.

После того, как через сайт прошло достаточное количество пользователей, вы можете войти в Hotjar и просмотреть данные, которые они представляют.

Наиболее часто используемой функцией является тепловая карта, которая использует цветной фильтр, похожий на изображение с инфракрасной камеры, чтобы показать вам, где люди нажимают. Пятна с несколькими щелчками мыши имеют тускло-синий цвет, а пятна с большим количеством щелчков окрашиваются в красный цвет.

Программное обеспечение

Heatmapping становится все более популярным в качестве инструмента для улучшения дизайна веб-сайтов и часто используется в методе создания веб-сайтов, основанном на дизайне, ориентированном на рост (GDD).

3. Консоль поиска Google

Инструменты Google, кажется, часто составляют эти списки. Однако это также инструменты от ведущего поставщика поисковых систем, поэтому исключить их из этих списков было бы немного странно.

По сути, консоль поиска Google помогает пользователям выполнять три ключевые задачи:

1. Анализируйте клики из поиска Google.
2. Найдите критические ошибки и недочеты на сайте.
3. Проверьте, понимает ли поисковая система Google ваше содержание.

Все это критические проблемы для тех, кто хочет улучшить производительность своего веб-сайта и повысить рентабельность инвестиций.

Например, с помощью отчета о веб-сайтах вы можете проанализировать рейтинг вашего веб-сайта на страницах результатов поиска Google (SERP).

Зная, есть ли у вас серьезные ошибки сканирования, вы можете найти и исправить их, чтобы они перестали ухудшать рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.Наконец, важно знать, может ли Google вообще читать ваши страницы.

Начать работу довольно просто: просто войдите в свою учетную запись Google, перейдите на главную страницу консоли поиска и добавьте свойство своего веб-сайта в текстовое поле рядом со словом «Веб-сайт».

Как только вы это сделаете, вы можете начать получать доступ к важным отчетам о вашем веб-сайте, например о том, какие поисковые запросы приносят вам наибольший трафик. Самое приятное то, что это бесплатная услуга, поэтому вам ничего не стоит, кроме вашего времени на ее использование.

Не путайте эту службу с Google Analytics, которая обеспечивает другой фокус для анализа трафика, который больше касается внешних данных, а не данных о самом сайте.

4. Ahrefs

Инструмент

Ahrefs Site Audit был выпущен в 2018 году. Он имеет множество интересных функций, которые с тех пор добавляются каждый год.

У них есть отчет о структуре сайта, который может показать вам поддомены и подпапки вашего сайта, а также предполагаемый органический трафик, распределение кодов состояния HTTP и другие аспекты вашей структуры сайта.

Ahrefs также предоставляет вам возможность настраивать сегменты, чтобы вы могли изолировать проблемы в определенном разделе сайта. Это полезно, если вы не хотите проводить полный аудит сайта.

Еще одна полезная функция этого инструмента аудита — возможность «отображать изменения». Это позволяет вам увидеть, что изменилось между вашим текущим сканированием и вашими предыдущими. Например, если вы хотите узнать, обновил ли член команды метаописания, вы можете просто запустить новое сканирование.

У них также есть отличная информация о проблеме с инструкциями о том, как исправить этот аспект вашего веб-сайта.Таким образом вы сэкономите время и усилия, если бы попытались разобраться в этом самостоятельно.

5. SEMrush

SEMrush Site Audit имеет отличную библиотеку автоматических отчетов, которые позволяют расставлять приоритеты для ваших задач, оценивать производительность, отслеживать прогресс и сравнивать обходы.

Он также позволяет вам видеть ваши неработающие проблемы с внутренним связыванием и предоставляет вам сертификаты безопасности, чтобы вы могли убедиться, что ваши протоколы безопасности актуальны.

Самое замечательное в SEMrush заключается в том, что они дают вам оценку работоспособности сайта, которая включает плотность проблем, обнаруженных на вашем сайте, чтобы вы могли получить подробную информацию о состоянии вашего сайта.Чем выше рейтинг сайта, тем лучше его работоспособность.

Еще одна примечательная особенность SEMrush включает в себя функцию проблем на странице, которая обнаруживает надоедливые дубликаты, неоптимальные заголовки и заголовки в вашем контенте, которые могут быть потенциально вредными для вашего SEO.

Аудит сайта SEMrush предлагает полную функциональность для вашего сайта и бесплатное сканирование для 100 страниц!

Есть множество других замечательных инструментов для аудита веб-сайтов, которые стоит попробовать. Как только вы найдете инструменты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям и вашему бюджету, вы готовы приступить к проведению комплексного аудита.

Как провести аудит веб-сайта за 5 шагов

через GIPHY

Может показаться утомительным просматривать весь ваш сайт, начиная с серверной части, такой как кодирование, и заканчивая контентом, который вы публикуете для своей аудитории.

Важно помнить, что наберитесь терпения и не торопитесь с каждым из этих пяти аспектов аудита.

1. Оцените технические аспекты работы вашего сайта.

Технический аудит — это первый шаг для любого аудита веб-сайта, потому что он предоставляет вам информацию о том, как работает базовая технология — или , а не .Это влияет на все остальные аспекты сайта и то, как люди его используют, поэтому на первом месте.

Контрольный список для технического аудита

• Использует ли ваш сайт сертификат SSL? Это правильно и последовательно реализуется?
• Использует ли ваш сайт систему управления контентом, чтобы обновления были простыми и последовательными?
• Вы изменили или скрыли все настройки CMS по умолчанию, включая расположение страницы входа?
• Использует ли ваш сайт передовые методы безопасности, такие как отказ в доступе после нескольких неудачных попыток входа в систему?
• Правильно ли отображается ваш сайт во всех основных браузерах? Вы проводили кроссбраузерное тестирование?
• Отображается ли ваш сайт на мобильных платформах? Вы использовали тест Google для мобильных устройств?
• Использует ли ваш сайт Google Analytics или другой пакет и предоставляет ли отчеты данные со всех страниц?
• Вы недавно обновили (пропатчили) все программные плагины и модули на своем сайте?
• Работают ли входы на сайт, контактные формы и интеграция с социальными сетями должным образом?
• Выполняет ли ваш сайт регулярное резервное копирование? Можно ли его восстановить менее чем за 24 часа?

2.Просмотрите внутренние SEO-усилия.

Многие люди считают SEO на странице забавной частью аудита веб-сайта, потому что это та часть, над которой вы действительно имеете наибольший контроль. Когда дело доходит до технологий, которые оно использует и одобряет, предприятию могут потребоваться месяцы, чтобы внести большие изменения, но SEO на странице можно радикально улучшить всего за один день.

Внутреннее SEO состоит из всех тех факторов на вашем собственном сайте, которые влияют на вашу позицию в поиске. Эксперты оценили около 200 факторов ранжирования Google, некоторые из которых недоказаны… так что мы отточим те, которые, как известно, окажут наибольшее влияние на аудит веб-сайта.

Контрольный список для внутреннего SEO-аудита

• На каждой ли странице вашего сайта есть тег заголовка, оптимизированный для ключевых слов, и метаописание?
• Является ли текст на каждой странице содержательным, полезным, информативным и богат релевантными ключевыми словами для SEO?
• Есть ли на сайте индикаторы релевантности, включая служебный адрес и номер телефона?
• Есть ли у сайта индикаторы доверия, включая четкую политику конфиденциальности и условия обслуживания?
• Настроены ли информационные страницы для удобного обмена в Facebook, Twitter и LinkedIn?
• Использует ли ваш сайт карту сайта XML для улучшения индексации и сканирования страниц?
• Вы используете удобочитаемые структуры URL-адресов с ключевыми словами и избегаете динамических URL-адресов?
• Правильно ли используются на ваших страницах содержимого теги заголовков и ссылки на глубокое содержимое?
• Легко ли добраться до основных страниц и категорий контента через главное навигационное меню?
• Оптимизированы ли изображения на странице для ключевых слов и удобства использования с использованием альтернативного текста и имен файлов?

3.Оцените свои текущие SEO-тактики вне страницы.

SEO вне страницы часто является самой сложной частью достижения отличной видимости в Интернете — как для технических специалистов, так и для маркетологов и владельцев бизнеса. Есть много факторов, которыми у вас есть только ограниченный, косвенный контроль, поэтому может быть сложнее сдвинуть иглу с SEO вне страницы.

Раньше было сложнее интегрировать стороннее SEO в аудит вашего веб-сайта, чем сегодня. Со временем Google неохотно предоставил ресурсы для этого, а эксперты по SEO разработали идеи, которые утаивают часть тайны… если вы все делаете в правильном порядке.

через GIPHY

Подсчет всех обратных ссылок, ведущих на сайт, остается одной из самых больших проблем в цифровом маркетинге. Независимо от того, какие инструменты вы используете или насколько вы старательны, невозможно получить такое же представление о вашем портфеле ссылок, как в Google.

К счастью, есть инструменты, которые могут быть эффективными, например:

• Инструменты Google для веб-мастеров — для «официального» варианта
• Majestic SEO — высококачественный инструмент, опирающийся на огромную базу данных индекса ссылок
• Ahrefs — универсальный пакет, который хорошо работает для мониторинга нескольких веб-сайтов

Контрольный список для внешнего SEO-аудита

• Сколько всего ссылающихся доменов ссылаются на весь ваш веб-сайт?
• Сколько обратных ссылок у вашего контента и целевых страниц?
• Наблюдаете ли вы еженедельно за ростом всего вашего ссылочного портфеля?
• Ваш портфель обратных ссылок со временем растет или сокращается?
• Вы использовали инструмент Google Disavow Tool для удаления плохих обратных ссылок?
• Сколько репостов ваш сайт получает в Facebook, Twitter и LinkedIn?
• Получает ли ваш сайт посещаемость и упоминания с ваших социальных платформ и YouTube?
• Вы регулярно общаетесь с влиятельными людьми в социальных сетях и делитесь с ними контентом?
• Актуальны ли ваши обратные ссылки с точки зрения их местоположения, языка и тематики?

4.Посмотрите на весь пользовательский опыт.

Пользовательский опыт имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был полезным и убедительным.

Вкратце, это означает способность каждого пользователя находить на вашем сайте то, что им нужно, использовать это так, как они ожидают, и в процессе создания положительных ассоциаций с вашим брендом.

Пользовательский опыт — это место, где пересекаются дизайн, технологии и намерения, чтобы облегчить работу на вашем сайте.

Контрольный список для аудита пользовательского опыта

• Загружаются ли страницы вашего сайта менее чем за три секунды при среднем подключении к Интернету?
• Есть ли на вашем сайте простые, удобные в использовании меню навигации и «хлебные крошки» на странице?
• Использует ли ваш сайт минимум (или нет) рекламы, которая может мешать просмотру контента?
• Используется ли на вашем сайте минимальное количество (или нет) неприятных методов захвата свинца, таких как «взорвать глаза»?
• Использует ли ваш сайт видео с низким уровнем взаимодействия — e.г., встроенный без автовоспроизведения?
• Использует ли ваш сайт минимальный (или нулевой) JavaScript или, по крайней мере, загружает его асинхронно?
• Использует ли ваш сайт адаптивный дизайн, чтобы его можно было легко просматривать на мобильных устройствах?
• Если ваш сайт в настоящее время использует Flash, есть ли у вас четкий план по его отказу к концу 2020 года?
• Используете ли вы сжатие без потерь, чтобы обеспечить более удобную загрузку большой графики?

5. Проведите аудит активов текущего содержания.

Ни один аудит веб-сайта не будет полным без поддержки контентной стратегии.

Хороший контент превратился в одну из самых мощных сил для улучшения видимости в Интернете и построения доверительных отношений с потенциальными клиентами. В основе философии входящего маркетинга контент — это то, как вы демонстрируете свою готовность и способность повышать ценность жизни потенциальных клиентов.

Контрольный список для аудита контента

• Построен ли ваш контент с четким пониманием личности покупателя и вариантов использования продукта?
• Являются ли страницы содержания полезными, полезными, информативными, релевантными и адаптированными к жаргону пользователя?
• У вас есть полностью оптимизированные целевые страницы, по одной странице для каждого продукта, услуги или предложения?
• Содержательные страницы из 300-500 слов больше, чем страницы из 1000 слов?
• Перемещает ли каждый элемент контента определенный тип пользователя на один шаг на пути покупателя?
• Все ли основные информационные страницы включают релевантные привлекательные визуальные элементы?
• Все ли основные страницы с контентом включают привлекательные кнопки для публикации в социальных сетях?
• Используют ли лендеры и страницы выбора прогрессивное профилирование?
• Используется ли персонализация на страницах содержимого, когда это необходимо?

Шаблон аудита вашего веб-сайта

Вау, есть на что посмотреть.Но, к счастью, вам не нужно переживать.

Ознакомьтесь с этим шаблоном, который проведет вас по различным категориям, включая ваши маркетинговые и коммерческие инициативы, дизайн сайта и управление контентом.

Хотите полный лист аудита веб-сайта? Получите здесь ➡️➡️

Что вы узнали из своего аудита

через GIPHY

Аудит вашего сайта дает вам много полезной информации. Вы можете узнать:

• Если ваш сайт достаточно прост для использования вашими посетителями.
• Если ваш сайт соответствует ожиданиям новейших технологий (например, мобильных устройств).
• Если вы делаете достаточно, чтобы добиться видимости в поисковой сети.
• Если вы единообразны в обмене сообщениями и используете правильные сообщения, чтобы говорить со своей идеальной аудиторией.
• Если ваши социальные сети набирают обороты и привлекают реферальный трафик.
• Если у вас есть пробелы в содержании, на основе данных о посещаемости веб-сайта.
• Если ваши инструменты контент-маркетинга (например, ваша CMS) настраивают вашу команду на успех.

Ваши выводы бесконечны. С помощью аудита вы постоянно проверяете состояние своего сайта и связанные с ним усилия. Это веская причина для регулярного проведения аудитов.

Последнее слово о комплексном аудите веб-сайта

Если вы никогда раньше не проводили аудит веб-сайтов, это может показаться немного похожим на масштабирование Mt. Эверест.

Хотя ваш первый аудит веб-сайта совсем не простой, со временем все становится проще. Почему? Если вы выполните описанные выше действия, вы приведете свой сайт в соответствие с передовыми методами цифрового маркетинга, которые будет намного проще поддерживать в будущем.

Как часто нужно проводить аудит сайта?

В зависимости от размера вашего сайта и используемых вами технических инструментов, ваш первоначальный аудит может занять несколько недель. Однако после этого все должно быть намного быстрее, особенно если вы можете работать со своей командой по контенту и веб-разработчиками, чтобы не сбиться с пути.

No related posts.