Содержание

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

  1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
  2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
  3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
  4. Начало работ. Создание плана статьи.
  5. Реализация. Написание чернового варианта.
  6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
  7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
  8. Запуск. Публикация статьи.
  9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

  • Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
  • Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
  • Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
  • Содержит небольшое количество ключевых запросов.
  • Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
  • Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи

: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки.

Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay. by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

  • Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
  • Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
  • Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

  • От трех высокочастотных запросов.
  • До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами.

Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

  • Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
  • Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
  • На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

  1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
  2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
  3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
  4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
  5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

  • Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
  • Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
  • Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
  • Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

  • Количество просмотров материала.
  • Источники перехода.
  • Количество посетителей.
  • Время на прочитывание материала и время на сайте.
  • Доля просмотров материала с дочтением.
  • Доля материалов с доскроллом.
  • Рециркуляция процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

  • Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
  • Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
  • Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
  • В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
  • Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
  • Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
  • Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 19   Средний:  4.6/5]

Что такое SEO-статья, как правильно писать SEO-тексты

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

  1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение.  Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
  2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
  3. Используются заголовки уровня h2, h3 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. h2, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков h3 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – h4, h5 или H5.
  4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
  5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
  6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
  7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
  8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

  1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
  2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
  3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
  4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
  5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта. 

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова. 

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

  • Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».

  • Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.

  • Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов», который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

  • руководство,
  • обзор инструментов или технологий,
  • справка,
  • озвучивание проблемы и ее решения, 
  • предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

  • Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
  • Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
  • Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
  • Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня h3. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо». Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

  • классическая тошнота – 3-4%,
  • академическая тошнота – 5-9%.
Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же Advego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%. 

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред. Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель. 

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

  • Соответствие требованиям поисковых систем.
  • Поисковое продвижение сайтов.
  • Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
  • Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?
  • Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.
Раскрывает ли SEO-текст тему?
  • Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.
Соблюдена ли логика изложения?
  • Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.
Много ли в тексте орфографических ошибок?
  • Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.
Уникален ли текст?
  • Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

  • «Выбираем рассаду»,
  • «Подготавливаем почву»,
  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
  • «Уход за розами на первой стадии роста»,
  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.
  • Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.
Проводим фактчекинг.
  • Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.
Сравниваем с конкурентами.
  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

Смотрим словоформы и оформление ключей.
  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».
Смотрим оформление текста.
  • Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.
Проверяем уникальность текста.
  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.
  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка. 
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

  • Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

  • Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

  • Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

  • <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.

<Title> и <description> в коде страницы

  • Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Надо

Не надо

Писать грамотно и понятно

Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом

Разбивать текст на абзацы

Писать сплошным текстом

Равномерно распределять ключевики по тексту

Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием

Использовать заголовки и подзаголовки

Копировать чужой текст, писать неуникальный

Ставить перелинковки

Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте

Подбирать иллюстрации и схемы

 

Использовать ключи в метатегах

 

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;
  • полные;
  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.

Видеоурок. Как написать текст под SEO.

SEO статья — что это и как в 2021 правильно писать SEO-тексты

Алгоритм действий выглядит примерно следующим образом:

При выборе способа продвижения ресурса с помощью написания информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса, он должен быть:

При формировании технического задания для написания SEO-статьи необходимо учесть следующие моменты:

Для формирования максимально релевантной сео-статьи необходимо сделать конкурентный анализ, для этого:

  • вводим в поисковой системе интересующий нас запрос;
  • просматриваем результаты поисковой выдачи в ТОПе;
  • анализируем статьи;
  • обращаем внимание на наиболее важные элементы и преимущества данных статей, это может быть:
    • наличие содержания;
    • тематические изображения и видеоматериалы;
    • полезные графики и таблицы;
    • стилизованные выделения важных фрагментов;
    • ссылки на дополнительные источники;
    • и т.д.
  • На основании наличия в статьях вышеперечисленных элементов формируется ряд требований, которые необходимо учесть, например: если видео есть во всех или в большинстве проанализированных статей, то оно обязательно должно быть на странице, если на части страниц есть индексируемые таблицы (не изображения!), а на части – нет, то данный элемент желательно реализовать.

    LSI-копирайтинг

    При написании статьи необходимо придерживаться требований LSI-копирайтинга: расширять собранные ключевые слова при помощи использования синонимов, аббревиатур, сбора поисковых подсказок. Такой подход позволит сделать материал наиболее релевантным для ПС и более полезным для пользователей.

    Экспертность статьи в Google

    В ПС Google достаточно высокий вес имеют E-A-T факторы (экспертность, авторитетность и достоверность). При написании статьи в той или иной тематике желательно привлекать эксперта данной области, чтобы информация, изложенная на сайте, была правдивой, точной и максимально полно освещала тему. Таким образом можно получить качественный, экспертныйконтент без лишней воды.

    Экспертность статьи в Яндексе

    В ноябре 2020 года у поисковой системы Яндекс вышло обновление YATI, цель которого заключается в том, что поисковая система стала лучше понимать смысл текста, размещенного на странице. Поэтому, сейчас важно не просто написать контент с учетом требования LSI-копирайтинга, а необходимо привлекать экспертов в данной тематике для получения подробного и качественного материала, отвечающего на вопросы пользователей.

    Уникальность

    Любой материал, размещаемый на сайте, должен быть уникальным или иметь максимально высокие показатели – не менее 85%. Для измерения данного параметра можно использовать любые сервисы по проверке уникальности. Чаще всего указанные инструменты позволяют так же определить наличие орфографических ошибок. Это является актуальными ввиду того, что может влиять на ранжирование.

    Структурирование SEO статьи

    Важным моментом при формировании статьи является её структурированность как для пользователей, так и для поисковых систем. Мало кто будет читать текст, который размещен сплошной «простынёй». Для этого можно использовать следующие элементы:

    Содержание

    В случае, если контент, изложенный на странице, является достаточно объемным, желательно реализовать в его начале блок с содержанием. Это сделает не только более комфортным пользование ресурсом, но и позволит реализовать материал в наиболее информативным для пользователей формате: можно будет сразу увидеть и понять, какие моменты освещаются в изложенном тексте.

    Заголовки
    • Наименование статьи оформляется заголовком h2 – он должен быть только один на странице, в нём необходимо использовать самый высокочастотный запрос.
    • Для подзаголовков используются теги h3 – они являются вторыми по важности, и в них так же желательно использовать вхождение ключевых запросов, описывающих основной смысл текста. Чаще всего в них используются среднечастотные ключевые слова.
    • Так же можно использовать заголовки h4 — они, как правило, следуют за h3. Важно не нарушать описанную иерархию. Чаще всего в данные заголовки могут содержать вхождения низкочастотных запросов.
    • Можно использовать и заголовки h5, в них, как правило, прописывать ключевые слова не требуется. Данный заголовок подчиняется заголовку h4.

    При проработке контента важно не нарушать иерархию следования заголовков, например:

    Правильно Не правильно
    h2 h2
    h3 h4
    h4 h3
    h3 h5
    h4 h4
    h5 h3

    При помощи заголовков можно структурировать статью по блокам, сделав её наиболее удобной для восприятия пользователями.

    Маркированные списки

    Мало какая статья бывает без использования каких-либо перечислений. Как правило, для наилучшего их восприятия используются маркированные списки. Для их реализации используется html разметка:

    • <ul> — маркированный список;
    • <ol> — нумерованный список.
    Изображения

    Как для поисковых систем, так и для пользователей желательно использовать тематические изображения в статьях – они должны быть полезными и уникальными. Так же их необходимо оптимизировать, задав им атрибуты:

    • Alt – данный тег используется больше для поисковых систем, он ими индексируется и является альтернативным источником информации. Например, в случае, если у пользователей в браузере выключен показ изображений, они увидят следующее:
    • Title – подсказка для пользователей, описывающая содержимое изображения при наведении на него курсора мыши:

    Изображения позволяют как предоставить пользователем красиво оформленную статью, так и наглядно показать, например различия между теми или иными видами товаров или услуг.

    Видео

    Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы, задержав внимание пользователей на странице, что положительно отразится на поведенческих метриках, так и принесет практическую пользу посетителю за счет наличия в них полезной информации.

    Видео на странице можно разметить для поисковых систем разметкой Schema.org.

    Таблицы

    Таблицы с полезной информацией желательно реализовывать не в виде картинки, а при помощи html разметки тегами <table>.

    Цитаты

    В случае, если в вашей статье используются цитаты, то их желательно оформлять при помощи следующих тегов:

    • <blockquote> — данный блок используется для выделения длинных цитат:
    • <q> — чаще всего используется для коротких цитат:
    • <cite> — выделяет текст как сноску на другой материал, чаще всего используется в тексте для обозначения авторства цитаты:
    Микроразметка

    Использование микроразметки Schema.org позволит поисковым системам лучше понимать контент, представленный на странице, и позволяет формировать улучшенный сниппет: на декстопной версии в него может подтягиваться дата публикации материала, а в мобильной версии еще и изображение. Таким образом наличие разметки Article позволяет увеличить кликабельность.

    Перелинковка

    Не стоит забывать и о перелинковке между статьями. Это позволит не только улучшить ранжирование страницы в поисковой выдаче, но и даст пользователю дополнительную информацию по изложенному материалу.

    Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

    В поисковой системе Яндекс существует технология «Турбо-страницы», которая позволяет создавать «облегченные» версии страниц сайта. Её использование позволяет загружать контент на любых типах мобильных устройств в разы быстрее нежели загрузка обычной веб-страницы. Так же, при наличии данной технологии на ресурсе можно не просто получать «+» в ранжировании в поисковой системе Яндекс, но и получить значок «Турбо-страниц», который будет отображаться в сниппете, тем самым, делая его наиболее привлекательным для пользователей. Как правило, его получают сайты, которые имеют значительную долю трафика со страниц данного типа.

    В поисковой системе Google есть аналогичная технология с названием «AMP-страницы» — принцип и цели аналогичны.

    Использование описанных выше технологий является достаточно актуальным и позволяет привлечь дополнительный трафик на ресурс.

    Дополнительные элементы в SEO-текстах

    В статьях так же можно использовать следующие элементы:

    Автор

    Для подтверждения экспертности статьи можно использовать блок авторства с краткой информацией и достижениями автора.

    Подписка

    Для того, чтобы заинтересованные пользователи были всегда в курсе появления новых материалов на сайте, необходимо добавить форму с возможностью подписаться на рассылку. Это один из способов привлечения трафика на ресурс.

    Блоки товаров и услуг

    В некоторых случаях в статьи можно добавлять блоки с товарами и услугами, о которых идет речь, чаще всего они добавляются в конце страницы. Главное, чтобы это не было слишком навязчивым и не было представлено в излишне большом объёме – это в первую очередь информационная статья, а не страница каталога.

    Надеюсь, в данной статье удалось дать ответ на вопрос «как написать сео-статью?». Главное помнить о том, что статья должна быть написана в первую очередь для пользователя и максимально полно отвечать на его вопросы.

    Краткий чек-лист по написанию SEO-статьи:

    • Подбираем ключевые запросы с учетом синонимов, подсказок, аббревиатур и т.д.
    • Стараемся максимально полно раскрыть тему статьи.
    • Составляем грамотную структуру текста с использованием заголовков, списков и т.д.
    • Используем дополнительные технологии для привлечения трафика.
    • Разбавляем контент дополнительными тематическими материалами: картинками, видео, таблицами и т.д.

    что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

    SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

    Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

    Определение сео-текста

    Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

    Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

    Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

    Основные отличия от обычной статьи

    Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

    Список требований к контенту включает в себя:

    • объем текста;
    • оформление материала;
    • использование медиаконтента;
    • проверку на уникальность;
    • полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

    Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

    Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

    Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

    При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

    Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

    Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

    Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

    Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

    При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

    У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

    Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

    Общие требования к качественному SEO

    Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

    Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

    1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
    2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
    3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
    4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
    5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
    6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
    7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
    8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

    Вхождение ключей

    Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

    Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

    Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

    Где должны располагаться ключи кроме текста

    Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

    h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

    Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

    Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

    Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

    Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

    Для сео-оптимизации важны 3 из них:

    1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
    2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
    3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

    Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

    Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

    Параметры тошноты, уникальности и т д

    При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

    Ключевыми характеристиками являются:

    • уникальность;
    • заспамленность;
    • тошнота;
    • вода.

    Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

    Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

    Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

    Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

    Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

    Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

    Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

    Принято разделять тошноту на:

    1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
    2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

    Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

    Оценка качества текста для продвижения сайта.

    Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

    В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

    Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

    Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

    Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

    Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

    Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

    Призыв в первом абзаце

    Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

    Важность оформления и дизайна

    Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

    Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

    Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

    Тонкости создания ТЗ для сео-текста

    Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

    Составление брифа

    Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

    Перед работой нужно определиться:

    • с целью текста;
    • с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
    • с целевой аудиторией;
    • с ключевыми запросами для страницы сайта.

    С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

    Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

    Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

    Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

    Определение оптимального объема

    Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

    Для магазинов это касается сведений:

    • о товаре;
    • о механизме покупки;
    • о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

    Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

    Поиск актуальных ключей

    Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

    Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

    Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

    Структурирование будущего текста

    Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

    Оформленный материал должен иметь:

    1. Заголовок, указывающий на тему контента.
    2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
    3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
    4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

    Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

    Финальная оптимизация статьи

    После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

    Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

    Проведение Сео-оптимизации статьи.

    Посев (продвижение) статьи

    Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

    Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

    • соцсети;
    • открытые каналы в мессенджерах;
    • форумы и тематические порталы;
    • веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
    • YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
    • рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

    Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

    Продвижение статей в социальных сетях.

    Примеры SEO

    Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

    Чего не должно быть в хороших текстах

    В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

    Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

    Образец хорошего сео-текста

    Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

    Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

    Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

    Образец структуры текста на странице.

    Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

    Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

    В выдаче «Яндекса»

    Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

    За наказание сайта отвечают следующие программы:

    1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
    2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
    3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
    4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
    5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

    В выдаче Гугла

    Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

    Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

    Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

    Важность ручной проверки текста

    После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

    После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

    Хорошие статьи рождаются в муках.

    Как анализировать эффективность конечной работы

    Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

    В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

    Нужно обратить внимание на показатели:

    • числа просмотров;
    • средней продолжительности пребывания на странице;
    • процент отказов.

    Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

    В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

    Различные полезные сервисы

    Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

    Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

    • text.ru;
    • advego.com;
    • content-watch.ru.

    При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

    • tzmonster.pro;
    • tehzadator.ru.

    Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

    Термин: SEO Text — Ваше SEO текстовое агентство для высококачественных текстов

    Типы SEO-текста

    SEO-текст может принимать разные формы, но все тексты имеют одну общую черту — это то, что контент можно найти в Интернете.

    Наиболее распространенные типы SEO-текста включают контент веб-сайтов и блогов. Однако существует множество других форм текста, которые включают:

    • Страницы продуктов , описывающие особенности продуктов и услуг
    • Руководства , которые разбиты на несколько страниц или могут быть просмотрены на одной странице
    • Инфографика , содержащая изображения, текст и данные в визуально приятном виде
    • Слайд-шоу с изображениями и сопроводительным текстом
    • Глоссарии , содержащие определения общих терминов в отрасли
    • Каталоги , которые предоставляют пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
    • PDF-файлы , которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
    • Электронные книги , которые появляются в сети, независимо от того, являются ли они бесплатными или требуют оплаты

    Другие типы контента могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO.Например, видео и изображения могут включать альтернативные теги и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуализации, а не на тексте.

    Для поисковой оптимизации необходимы уникальные SEO-тексты. Присоединяйтесь к нам прямо сейчас!

    Использование ключевых слов и фраз

    Самая распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органично разбросаны по всему тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз.Когда пользователь вводит слово или фразу, которая используется во всем контенте в строке поиска, текст будет отображаться в результатах поиска.

    Важно тщательно исследовать ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частоты использования определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

    Очень важно, чтобы использование ключевых слов и фраз во всем содержании выглядело естественным. Это хорошее эмпирическое правило, чтобы количество экземпляров ключевого слова составляло от одного до двух процентов.Он должен отображаться равномерно по всему содержанию.

    Есть и другие области страницы, где можно использовать ключевые слова и фразы помимо основного текста. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и / или первом заголовке текста, имеют тенденцию занимать более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.


    Другие методы SEO

    Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает также и другие методы.

    Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

    • Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
    • Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
    • Поиск способов включения обратных ссылок в тексты на других сайтах
    • Организованная структура сайта

    Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. Если вы ищете другие способы оптимизации страницы, на которой отображается текст, контент с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

    Читаемость текста SEO

    Есть много стратегий SEO, которые позволят поисковым системам заметить текст, но наиболее важным фактором является читаемость текста.

    Качество контента всегда следует учитывать перед стратегиями SEO. Даже самый оптимизированный контент не будет хорошо отображаться на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Мало того, что плохой контент отталкивает читателей, Google может определить ценность контента.Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

    Создание ценного контента включает следующие стратегии:

    • Изменение типов текста на веб-сайте
    • Убедитесь, что содержание не менее 300 слов, но часто лучше больше
    • Создание текстов, подчеркивающих опыт, авторитетность или надежность
    • Сделать текст интересным с помощью таких функций, как фотографии и инфографика
    • Включение ссылок в текст с высоким авторитетом домена

    Возможность совместного использования также является важным фактором.Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше распространяется контент, тем ценнее текст для поисковых систем.


    Разработка текстовой стратегии SEO

    Чтобы убедиться, что все аспекты хорошего текста SEO объединены, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

    Хорошая стратегия включает четкие цели, которые могут включать такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога.Эти цели должны включать рассмотрение целевой аудитории, поскольку ориентация на подростков сильно отличается от нацеливания на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Рассматривая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст достигает своей целевой аудитории и актуален для нее.

    Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает в себя анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, публикаций в социальных сетях и коэффициентов конверсии.На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

    Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

    Если вы новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

    Это руководство для новичков разработано, чтобы ответить на три вопроса:

    1. Что такое «SEO-контент»?
    2. Какие типы содержания для SEO существуют?
    3. Какова моя стратегия содержания SEO?

    Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге.Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

    Приступим!

    Что такое контент для SEO?

    Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

    Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем. .

    Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего содержания для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать для оптимизации вашего веб-контента:

    • Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов , прежде чем вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
    • Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
    • Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
    • Продвижение контента : Повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, публикуя его в социальных сетях и создавая ссылки на свой контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

    Быстрое слово о намерениях

    Важно помнить, что если ваша цель только — это трафик из поисковых систем, ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предложить ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и привлекает клики, но и не представляет никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы.Сайты, продвигающие «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

    Типы SEO-контента

    SEO-контент может включать любое из следующего:

    • Страницы продукта — это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как контентом для SEO, так и целевой страницей PPC.
    • Сообщения в блоге — Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
    • Статьи — Думайте, новостная статья, интервью или очерк. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
    • Списки — Список на самом деле представляет собой просто своего рода статью, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
    • Руководства — Руководство — это более длинный фрагмент содержания, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, вероятно, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
    • Видео — Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по SEO: вы можете подумать о включении текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
    • Инфографика — Инфографика или широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
    • Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, во что одели все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
    • Глоссарии — Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
    • Каталоги — Каталог — это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

    Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

    Как разработать стратегию SEO-контента

    Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы часть из него в конечном итоге попала в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

    Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контентной стратегии SEO:

    Определите свои цели

    Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

    Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

    Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Второстепенной задачей может быть полезный контент блога, который показывает, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше всего, если ваш блог не является полностью саморекламным).

    Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

    Учитывайте свою аудиторию

    Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение могут помочь вам получить лучшее представление о типичном посетителе или клиенте. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

    Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вам может потребоваться создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

    Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

    Создать редакторский календарь

    Как только у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете приступить к составлению редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

    Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

    • Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
    • Рассмотрите возможность создания постоянных функций. — Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (в том числе и этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
    • Дайте себе много времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
    • Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто выходят из строя через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуете потратить впустую много времени и сил.

    Анализировать и повторно оценивать

    Наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки в Facebook, твиты и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

    • Изучите свои успехи, чтобы повторить эти стратегии. — Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
    • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента — Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

    Вот и все — контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

    SEO-написание для чайников: что такое SEO-написание и как вы это делаете? — Вакансии онлайн-писателей и возможности написания контента для фрилансеров

    SEO Writing для чайников: что это такое,


    и как вы можете стать SEO-писателем?

    Важным инструментом в арсенале внештатного писателя является поисковая оптимизация, также называемая SEO.В этой статье мы ответим на ключевые вопросы, например: «Что такое SEO-контент?» и «Как это может помочь сайту клиента?» Понимание того, как писать SEO-контент, является ключом к вашему успеху как внештатному писателю, поэтому изучите некоторые из этих полезных советов и уловок, чтобы вы могли производить отличную работу .

    Что такое SEO?

    SEO означает «поисковая оптимизация». SEO — это процесс обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт и его содержимое были простыми для понимания, использования и поиска с помощью поисковых систем, таких как Google или Bing.

    Что пишет SEO?

    SEO-письмо — это форма письма, которая помогает веб-сайтам стать более заметными для основных поисковых систем. Хорошо заметный веб-сайт с хорошим содержанием появляется на первых нескольких страницах результатов, когда кто-то ищет эту тему.

    Почему так важно писать контент для SEO?

    Чем выше рейтинг веб-сайта в Google или Bing, тем больше людей посетят его. Больше посетителей означает больше продаж или просто больше читателей или поклонников. Работа по написанию контента для SEO становится все более востребованной, поэтому понимание того, что именно влечет за собой работа, означает, что вы будете более ценным активом для любой компании, которая вас нанимает.

    Что такое копирайтер SEO?

    SEO-копирайтер — это тот, кто может взглянуть на набор ключевых слов, выяснить, что кто-то, ищущий эти фразы, хочет знать, и написать это ясно и лаконично. Хороший SEO-писатель также должен уметь эффективно использовать ключевые слова, чтобы помочь читателю найти их контент в поисковых системах.

    Какие навыки должны быть у автора контента?

    Чтобы быть хорошим SEO-писателем, вы должны уметь:

    • Пишите грамматически, ясно и кратко.
    • Сосредоточьтесь на том, что читатель хочет знать
    • Используйте ключевые слова SEO с естественным звучанием
    • Изучите незнакомые темы, чтобы найти достоверную информацию
    • Пишите, используя правильный тон, чтобы задействовать читателя
    • Управляйте своим временем, чтобы уложиться в сроки
    Как писать статьи для SEO?

    Уловка того, как писать статьи SEO, заключается в том, чтобы начать с хорошего написания, как и любой другой тип статьи.Помните об этих ключевых моментах:

    1. Используйте ключевые фразы, чтобы направлять то, что вы пишете: Что хочет знать тот, кто ищет эти фразы?
    2. Пишите увлекательное, грамматическое, хорошо организованное и легкое для понимания содержание.
    3. Используйте заголовки, чтобы текст был более читабельным.
    4. Убедитесь, что ключевые слова звучат естественно в контексте.
    5. Всегда корректируйте.
    Что такое ключевые фразы?

    Ключевые слова — это поисковые фразы, которые люди вводят при поиске информации в Интернете.

    Что является примером ключевого слова?

    Ключевые слова могут принимать разные формы. Например, если читатель хочет узнать о морских свинках, он может использовать «морские свинки» в качестве ключевой фразы. Если они хотят купить цветы для друга в Хьюстоне, это могут быть «цветочные магазины в Хьюстоне».

    Из-за того, как поисковые системы читают страницы, SEO-писатели должны использовать ключевые фразы именно так, как они указаны в инструкциях к статье. Если в инструкциях для наиболее эффективного использования используется фраза «морские свинки», вам следует включить эту фразу целиком.

    В целях редактирования в инструкциях по онлайн-написанию вакансий наших авторов обычно просят обозначать использование ключевых слов круглыми скобками. Например:

    Есть много разных видов домашних животных. (Морские свинки) являются одними из самых популярных, потому что за ними легко ухаживать, и они могут стать отличным домашним животным для маленьких детей.

    Что делать, если ключевое слово звучит неестественно?

    Иногда вы получаете статью, в которой содержится ключевое слово, совершенно непохожее на то, что вы использовали бы в повседневной речи.Это потому, что люди склонны вводить в Google все, что приходит им в голову в первую очередь, часто в самой упрощенной форме. Например, кто-то, ищущий адвоката по разводам в Спрингфилде, просто наберет «адвокаты по разводам в Спрингфилде».

    Поскольку статьи должны звучать естественно и увлекательно, это может усложнить написание для SEO.

    Однако есть и положительный момент, так как есть несколько разных способов справиться с такой запутанной ключевой фразой. Первый способ — разделить фразу знаками препинания, поскольку выяснилось, что основные поисковые системы, такие как Google, не принимают во внимание большую часть знаков препинания, за редкими исключениями.Вот несколько вполне приемлемых способов решения этой проблемы:

    Если вы сравниваете (адвокаты по разводам, Спрингфилд), у вас много вариантов.

    В нашей юридической фирме вы найдете только самых надежных и отзывчивых (адвокатов по разводам. Спрингфилд) жителей, которые доверяют нам более 40 лет.

    Этот первый метод является наиболее классическим способом работы с ключевыми словами и тем, о чем думает большинство авторов, когда их спрашивают: «Что такое SEO-написание?» Но есть и новый способ работы с такими странными ключевыми словами.Есть короткие слова и фразы, которые часто игнорируются поисковыми системами. Предлоги и артикли (например, такие слова, как «of», «a», «in» и «on») часто полностью игнорируются. Это может превратить плохое ключевое слово в более естественное:

    Ее опыт и знания делают ее одной из лучших (адвокатов по бракоразводным делам в Спрингфилде).

    Эти ключевые слова часто называют «стоп-словами». Писателю не следует чрезмерно использовать их в тегах заголовков, так как они занимают слишком много места в вашем очень коротком заголовке, но внутри содержимого страницы это нормально.

    Независимо от того, какой метод вы используете, ваши ключевые слова всегда должны естественным образом вписываться в текст статьи. Неестественно звучащие ключевые слова с плохой грамматикой со временем станут легко узнаваемыми для более развитых поисковых систем.

    Сколько ключевых слов мне использовать?

    Говоря упрощенно: много, но не слишком много! Используйте как можно больше ключевых слов, сохраняя при этом естественное звучание. Хотя вы хотите, чтобы ваши ключевые слова появлялись в вашем контенте, вы не хотите, чтобы их вставляли туда слишком много раз неудобно.Это называется «чрезмерной оптимизацией» и может действительно повредить рейтингу веб-сайта. Практическое правило может заключаться в том, что в материале, состоящем из 300-400 слов, вы должны стремиться к 5-7 ключевым фразам и никогда не вводить ключевые слова более десяти раз.

    Советы по написанию статей для SEO

    • Напишите для аудитории: Ваш тон может варьироваться в зависимости от задания статьи, но всегда должен быть информативным, увлекательным и ориентированным на потребности читателя.
    • Используйте ключевые слова естественно: Читая вашу статью, средний человек не должен иметь ни малейшего представления о том, что ключевые слова были задействованы.
    • Позвольте ключевым словам помочь вам составить план: Будет ли какое-либо из ключевых слов иметь смысл в качестве основных заголовков или в начальных предложениях? Это могут быть одни из наиболее естественных и простых мест для размещения ключевых словосочетаний.
    • Используйте контрольный список: Возможно, вам будет полезно скопировать и вставить ключевые слова в отдельный файл, где вы можете отмечать их по мере продвижения и делать заметки, показывающие, сколько раз вы их использовали.
    • Прочтите статью вслух: Если вы прочитаете статью вслух перед ее отправкой, вы можете найти места, где язык звучит не совсем правильно.
    Как стать писателем контента для SEO

    Шаги, чтобы получить деньги за написание контента для SEO, просты:

    1. Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в основах письма. Высшее образование или свидетельство не обязательно, хотя могут быть полезны.
    2. Изучите основы SEO, например, как естественным образом использовать ключевые фразы в тексте.
    3. Подайте заявку на работу по онлайн-писательской работе или найдите другой способ развить свои навыки. Члены нашей команды писателей-фрилансеров пользуются гибким графиком работы и возможностью выбирать проекты, которые они хотят завершить.
    Где узнать больше

    Теперь вы получили дополнительные знания о том, что такое SEO-написание и как оно может помочь вашим клиентам. Если у вас есть вопросы о SEO-написании, не стесняйтесь обращаться к нам: Online Writing Jobs — давний поставщик высококачественного SEO-контента. Если вы в настоящее время пишете с нами, не стесняйтесь отправить нашим сотрудникам электронное письмо, ознакомьтесь с более подробными материалами, которые помогут вам улучшить свое письмо, или поищите дополнительную информацию в наших ресурсах для писателей.

    Если вы еще не писатель с нами, попробуйте! Подайте заявку как писатель сегодня!

    Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

    Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи, — это написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

    Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

    Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете. особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

    Для процветания ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

    1. решить конкретную задачу
    2. обращение к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.)),

    Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? В этом вся суть SEO-копирайтинга. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

    Что такое SEO?

    Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

    Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

    Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

    Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

    1. Вы исследуете ключевые слова…
    2. Затем выберите конкретное ключевое слово и…
    3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
    4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

    Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?

    • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
    • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

    В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, в то время как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

    Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

    Если вам нужна дополнительная информация о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с «Руководством по поисковой оптимизации для новичков» и «Руководством по поисковой оптимизации для продвинутых пользователей».

    Понимание копирайтинга

    Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

    Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

    Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

    Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

    Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

    Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем полезный контент; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

    Что такое SEO-копирайтинг?

    SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

    Если вы хотите создать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

    Копирайтинг

    SEO — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его на платформах социальных сетей.

    Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов по SEO.

    Копирайтинг

    SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

    Шесть

    элементов SEO копирайтинга

    Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

    Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

    Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокий рейтинг в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

    Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

    1) Скорость сайта

    Исследование Akamai показало эту статистику:

    1. 40% людей покидают веб-страницу, если для полной загрузки требуется более 3 секунд.
    2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

    Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

    Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание будет коротким. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

    Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

    Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

    Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

    Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

    Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

    В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.

    Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

    Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

    Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.

    Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, который создавали старые плагины, а затем объединили все базы данных в одну.

    2) Заголовок

    Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

    В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

    Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

    Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

    В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

    Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

    Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

    Примечание. Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

    Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

    Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

    Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

    Существует несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

    Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

    • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
    • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
    • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20000 долларов за 60 дней

    SEO и удобные заголовки о фитнесе:

    • 10 секретов тренировок для работающих женщин
    • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
    • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

    Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

    • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
    • Как возобновить любовную жизнь с супругом
    • Что нужно для великолепной свадьбы?

    Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

    Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

    Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поисковой системы, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

    3) Содержание

    Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

    Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

    Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

    Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

    Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, удерживая паршивый контент от высокого рейтинга в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

    Прежде чем писать свой SEO-контент, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

    Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

    Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения по ключевым словам. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

    4) Мета Описание

    Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

    Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

    Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

    Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

    Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

    Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

    Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

    Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

    Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

    Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям, дающего совет о том, как вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

    Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

    Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

    Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, которые оптимизированы для SEO и актуальны для нашей целевой аудитории.

    а) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

    Длина — 141 символ.

    б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, — это успешный совет специалиста.

    Длина — 148 символов.

    Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в мета-описание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

    5) Частота ключевого слова

    Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

    Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

    Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как заполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и заполнение тегов заголовков.

    Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это означает, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

    Вот что сказал по этому поводу Брайан Кларк:

    Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может привести к тому, что вы будете виноваты в чрезмерном количестве ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

    Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

    6) Ссылки на страницы

    Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 истин, которую знает Google, — это то, что «информации всегда больше».

    ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

    Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

    Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

    Правила размещения ссылок на другие сайты не предопределены.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умный маркетолог в Интернете, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

    • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
    • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
    • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент

    Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

    Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.

    Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

    Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон веселыми словами за пять секунд.

    RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

    Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

    Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

    Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

    Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

    Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

    200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

    Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти в Writtent.

    Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

    Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

    Теги заголовка: Было бы неплохо научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

    Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

    Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

    Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

    Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

    Оптимизация заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

    Написание полезного контента для людей

    Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова воедино, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

    Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

    Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

    1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
    2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
    3. написать о вечнозеленой идее / теме

    Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

    Исследование ключевых слов

    Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

    Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

    Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

    Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.

    Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

    Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

    Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

    Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

    Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

    Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

    Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

    Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка: продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт гербалайф для похудения.

    Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

    Стоит ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

    Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

    1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
    2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
    3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

    Рассказ

    Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

    Рассказывание историй о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

    Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

    Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

    (Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

    Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

    Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

    Используйте юмор

    Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

    Копирайтинг

    SEO — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

    Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

    Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

    Примеры использования

    Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

    Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупатели предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

    Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

    Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также полученные вами результаты. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

    Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

    Исследование ключевых слов для создания контента

    Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

    Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

    Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант для современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

    SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

    В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

    После того, как вы выбрали свою тему, пора найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

    Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

    Вот что возвращает поиск:

    • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
    • Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
    • Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
    • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

    Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

    Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

    Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

    Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

    Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

    Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

    Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

    Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать поисковые роботы вроде этого:

    • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
    • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите естественно.

    Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

    .

    Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

    SEO копирайтинг на странице

    SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

    Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

    Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

    Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

    Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

    Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

    Оптимизация вне страницы

    В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

    Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

    Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

    По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:

    1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
    2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
    3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
    4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
    5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

    Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

    Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

    Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

    Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

    Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

    Создавайте неотразимые и ценные заголовки

    Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

    Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

    На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

    Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

    Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

    Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

    Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

    BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

    Ясность цели

    Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

    Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

    Согласно «Сознанию успеха», вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

    1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
    2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
    3. Найдите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
    1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

    Заключение

    Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

    Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

    Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

    Заказать звонок

    Что такое SEO Writing? Полное руководство по написанию для поиска [видео + инфографика]

    Поисковая оптимизация — это отрасль с оборотом 80 миллиардов долларов. Вы окупаете свои деньги?

    Написание SEO требует навыков аналитики и качественного копирования. Это слияние науки о данных и искусства.

    Так как же это сделать правильно? Как вы одновременно удовлетворяете читателей, поисковые системы и своего начальника?

    Что такое SEO-написание?

    Написание SEO — это внедрение ключевых слов и фраз в веб-контент.Копирайтеры и маркетологи используют SEO для повышения органической видимости своего сайта и повышения рейтинга в поисковой выдаче. Лучший способ писать для SEO — сочетать высококачественный текст с целевыми условиями поиска.

    Ключевые термины SEO, определение

    • Длинные ключевые слова: Строка ключевых слов или фраз, часто длиной 3–6 слов. Термины с длинным хвостом более конкретны и запрашиваются реже, чем общие термины высокого уровня. Подумайте «баскетбольные кроссовки» против «баскетбольных кроссовок 2019 года, выставленных на продажу в Колорадо.”
    • Результаты поиска: Страницы результатов поисковой системы. Другими словами, страница Google, содержащая все результаты, на которые пользователи могут нажать после запроса.
    • Позиция в выдаче: Точный рейтинг в Google. Например, позиция 12 будет относиться к странице 2 Google, поскольку на странице 1 обычно отображается только 10 списков.
    • Текст привязки: Слова или фразы, содержащие гиперссылки, направляющие трафик на другие веб-страницы.
    • Метаописание: Краткое изложение веб-страницы, которая появляется в поисковой выдаче — часто 160 символов — которая может побудить пользователей нажать на результат.
    • Тег заголовка: Заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче Google и как текст на вкладках браузера.
    • Поисковые запросы: слов, которые пользователи вводят или произносят в поисковых системах.
    • Объем поиска: Количество запросов к запросу в месяц.
    • CTR: Процент кликов для результата поисковой выдачи относительно того, сколько раз поисковики видели этот результат.
    • Коэффициент конверсии: Процент людей, совершивших желаемое действие (клик, покупка и т. Д.)), деленное на общее количество людей, посетивших эту страницу.
    • Органический трафик: Количество пользователей, которые нашли ваш сайт через поисковую систему по собственному желанию, а не через платную рекламу или другие сайты.
    • Структурированные данные (схема): Как элементы SEO, такие как метаданные, ключевые слова и HTML, форматируются на странице. Структурированные данные облегчают поисковым системам сканирование и индексирование страниц.
    • Факторы ранжирования: Общие компоненты, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при принятии решения, какие страницы должны иметь более высокий рейтинг, чем другие.
    • Обратная ссылка: Гиперссылка, которая направляет трафик на другую страницу, внутреннюю или внешнюю.
    • Авторитет страницы и домена: Оценка, которая измеряет «авторитетность» страницы или сайта по шкале от 1 до 100.
    • Просмотры страниц: Количество просмотров страницы.
    • просмотров страниц за сеанс: Количество страниц, просмотренных за 1 сеанс каждым пользователем перед тем, как полностью покинуть сайт.
    • Сложность обычного ключевого слова: Показатель того, насколько легко или сложно будет ранжироваться по заданному ключевому слову в обычном поиске, по шкале от 1 до 100.

    Начните со своих целей

    Основа любой стратегии SEO-контента — знать, чего вы надеетесь достичь. Перед началом работы установите измеримые цели, чтобы копирайтеры, менеджеры по маркетингу и другие заинтересованные стороны работали над достижением одних и тех же ключевых показателей эффективности.

    Вот общие показатели для измерения:

    • CTR.
    • Коэффициент конверсии.
    • Органический трафик.
    • Обратные ссылки.
    • Позиция в выдаче.
    • Время ожидания.
    • Авторитет страницы и домена.
    • Возможность / сложность органического ключевого слова.
    • просмотров страниц за сеанс.

    SEO-копирайтеры должны получать данные, необходимые для достижения успеха, чтобы каждая новая создаваемая страница была привязана к основной бизнес-цели.

    Знай свою презентацию SERP

    Существует все больше способов, которыми поисковые системы представляют ваши веб-страницы публике, известных как избранные фрагменты. Это означает, что не все элементы контента представлены пользователям одинаково.

    Даже если две компании напишут статью на одну и ту же тему, если одна из этих страниц будет иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче, она может заработать избранный фрагмент. Таким образом, в то время как компания A представлена ​​в виде общей синей ссылки, компания B представлена ​​дополнительными изображениями, полужирным шрифтом и т. Д.

    Компания A:

    Компания B:

    Чтобы выделиться среди конкурентов, поймите, как ваш контент будет отображаться в поисковой выдаче Google, а затем оптимизируйте его для этого конкретного формата.

    Вот рекомендуемые фрагменты, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь:

    • Пункт.
    • Список.
    • Стол.
    • Карусель изображений.
    • Локальный комплект из 3 шт.
    • Сеть знаний.
    • Дополнительные ссылки.
    • Люди тоже спрашивают.
    • Главные новости.

    Подумайте о факторах ранжирования

    В соответствии с собственными коммерческими целями вашей компании, следует также помнить о предпочтениях Google.Основной алгоритм поисковой системы, RankBrain, помогает обрабатывать веб-страницы и определять их место в результатах поиска.

    Итак, написание контента не просто доставляет удовольствие вашим читателям; речь идет также о том, чтобы доставить удовольствие Google. Вот почему так важно знать, какие факторы ранжирования учитывает Google. Их более 200, но самые известные из них:

    1. Качество содержания: Насколько вы пишете правильно, актуально и удобно?
    2. Обратных ссылок: Есть ли ссылки на ваш контент с других сайтов?
    3. HTTPS: Насколько безопасен ваш сайт?
    4. Взаимодействие с пользователем: Является ли ваш контент визуально и информативным ценным + легко ли с ним взаимодействовать?
    5. Mobile first: Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных экранов?
    6. Скорость страницы: Ваша страница загружается за 2 секунды или меньше?
    7. Прямой трафик: Пользователи переходят прямо на ваш сайт или сначала нужно гуглить вас?
    8. Глубина содержания: Является ли ваше содержание более всеобъемлющим, чем аналогичные страницы в сети?
    9. Поведенческие сигналы: Делятся ли люди, комментируют и упоминают ваш контент?
    10. Схема: Легко ли воспринимается ваш контент поисковыми системами?

    Стратегически, а не скучно: как использовать ключевые слова

    SEO всегда было развивающейся дисциплиной.В самых ранних версиях Интернета контент оценивался и предоставлялся пользователям на основе повторения одних и тех же ключевых слов как можно больше раз. Это называлось плотностью ключевых слов.

    Пишите для конечного пользователя, а не магическое количество ключевых слов.

    Однако за последние пять лет алгоритмы Google стали умнее, и они знают, что наполнение ключевыми словами является спамом и бесполезно для читателей. Таким образом, копирайтерам пришлось изменить свой подход: писать для конечного пользователя, а не для магического числа ключевых слов.

    На практике это означает, что каждая страница должна быть построена вокруг одного ключевого слова. Писатели должны освещать все аспекты и аспекты этой темы и связанных с ней подтем. Подумайте наперед: какие дополнительные вопросы могут возникнуть у читателя после прочтения вашей статьи? Включите ответы на эти вопросы в свой текст с самого начала.

    Намерение состоит в том, чтобы быть единственным лучшим ресурсом по теме, приносящим максимальную пользу читателям. Не беспокойтесь о том, чтобы использовать ключевые слова в каждом втором предложении.Если вы делаете свою работу правильно, ключевые слова будут естественным образом перемещаться в статье.

    Лучшие советы по копированию для SEO

    1. Вы не ваш читатель. Не пишите для себя, пишите для своей целевой аудитории.
    2. Подражайте языку и голосу вашей аудитории , будь то официальная беседа от третьего лица или от второго лица.
    3. Включите ключевые слова, которые окажут наибольшее влияние: метаданные , теги заголовков, заголовок страницы и текст привязки.
    4. Используйте короткие абзацы всего из нескольких предложений.
    5. Стратегически оставьте пустое пространство , чтобы читатели могли быстро сканировать контент.
    6. Внешние ссылки только на авторитетные сайты с хорошей репутацией с высокими показателями авторитета домена.
    7. Внутренняя ссылка только там, где это уместно — не на каждое отдельное сообщение в блоге или возможный CTA.
    8. Включите как можно больше данных для обоснования ваших требований.
    9. Вставьте релевантные изображения , чтобы визуальные эффекты могли дополнить ваше повествование.
    10. Думайте о поисковых запросах как о заголовках статей.
    11. Пишите столько, сколько нужно, чтобы полностью охватить тему (иначе говоря, не стремитесь к произвольному количеству слов).
    12. Пишите с учетом избранных фрагментов.

    Оптимизация мелкого шрифта: теги заголовков, метаописания и замещающий текст

    Написание SEO — это отчасти проза, отчасти процесс. Сценаристы должны предпринять определенные шаги, чтобы убедиться, что они думают о каждом фрагменте контента как единое целое, как на странице, так и за ее пределами.

    Один из важнейших элементов SEO-копирайтинга — это метаданные.

    Метаданные — это сигнал для поисковых систем: они помогают рассказать историю о том, о чем ваш контент и как он должен быть представлен в результатах поиска.

    Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и альтернативного текста изображения может занять всего 75 слов, но эти 75 слов намного важнее, чем остальная часть текста, отображаемого на странице.

    Один из важнейших элементов SEO-копирайтинга — это метаданные.

    Вот некоторые рекомендации:

    Оптимизировать теги заголовков

    • Используйте только 1 тег заголовка на странице и постарайтесь включить целевое основное ключевое слово.
    • Не превышайте 70 символов.
    • Каждая страница должна иметь уникальный тег заголовка — без дубликатов.

    Оптимизировать метаописания

    • Используйте не более 160 символов, чтобы Google не обрезал его.
    • Используйте фразы, вызывающие кликабельность, и не выдавайте копии, уже находящиеся на странице.

    Оптимизировать замещающий текст

    • Используйте описательный язык, максимально приближенный к изображению.
    • Включите ключевые слова, где это уместно.
    • Не превышайте 125 символов с тегами, разделенными запятыми.

    Структура имеет значение: заголовки, подзаголовки и подзаголовки

    Думайте о тегах заголовков (HTML) как о скелете вашего контента.

    Конструктивно заголовки упорядочивают текст и предоставляют читателям общее представление о том, что влечет за собой ваша тема (без необходимости читать каждое слово).

    Однако в глазах поисковых систем заголовки также являются ключевыми элементами кода, которые сигнализируют о том, о чем статья. Правильные теги заголовков позволяют поисковым роботам быстро анализировать вашу страницу и правильно индексировать ее в результатах поиска.

    Заголовки просты, потому что они следуют в порядке убывания:

    • h2: заголовок вашей страницы (используйте только один).
    • h3: Основные моменты или темы в вашей статье (можно использовать сколько угодно раз).
    • h4: Подтемы, которые подходят под h3s.
    • h5 +: Все, что выходит за рамки h5, используется редко, однако большинство текстовых редакторов переходят на H7.

    Включение ключевых слов в заголовки также является ключевой тактикой SEO, поэтому создавайте структуру статьи вокруг таких ключевых слов и тем, которые наиболее актуальны и полезны для читателя.

    Оптимизация и повторная оптимизация на странице

    SEO диктует, что каждая часть контента имеет шанс превзойти другую в любой момент времени. Пока вы пишете статью, кто-то другой может написать ту же статью — только лучше.

    Это может быстро превратиться в крысиные бега.

    Часто называемый техникой небоскреба, ищите способы постоянно оптимизировать ваши существующие страницы с течением времени. Если статья занимает позицию 3, как вы можете перепрыгнуть на позицию 1?

    Один из самых простых способов привлечь больше трафика и улучшить рейтинг в поисковых системах — начать с существующего контента, который уже работает достаточно хорошо. Затем внесите незначительные изменения, например, добавьте еще несколько абзацев с подробным копированием или измените структуру тегов заголовков, чтобы они были более понятными.

    Повторная оптимизация контента требует меньше времени, чтобы получить больше результатов, чем страницы с нуля. Составьте график повторной оптимизации (скажем, каждые три-шесть месяцев) и соответствующим образом корректируйте свои страницы, чтобы поддерживать и увеличивать долю результатов поиска.

    Сколько времени нужно на работу?

    Основываясь на различных отраслевых исследованиях и нескольких наших собственных экспериментах, для созревания контента требуется как минимум около 100 дней. «Зрелый» в данном случае относится к тому, сколько времени потребуется Google, чтобы окончательно оценить вашу страницу в поисковой выдаче.До этих 100 дней ваш рейтинг будет сильно колебаться, иногда появляясь на странице 1, а в другие дни опускаясь на страницу 2.

    За кулисами Google проверяет, обладает ли ваш контент долговечностью — достаточно ли он ценен, чтобы оставаться на странице 1. Если через 100 дней или около того ваш контент будет иметь высокий рейтинг, он, вероятно, останется там (до тех пор, пока конкурент не напишет лучший фрагмент контента. и превосходит ваш).

    Не основывайте все свои суждения или ключевые показатели эффективности на немедленной эффективности SEO. Положительные показатели накапливаются со временем, поэтому убедитесь, что ваша приверженность SEO и контент-маркетингу носит долгосрочный характер.

    10 Приемы написания и рекомендации для SEO-контента

    Вы писатель контента? Улучшите написание контента для SEO с помощью этих 10 советов от Titan Growth.

    Не секрет, что SEO и контент идут рука об руку.

    Ведь без SEO ваш контент может потеряться где-то на 50 странице результатов поиска; и все мы знаем, что посещаемость этих страниц менее чем удовлетворительна. Точно так же ваш рейтинг на первой странице может иметь очень большое значение только в том случае, если ваш пост-клик по контенту неубедителен.Вот почему важны хорошие отношения между SEO и отличным контентом! Вот 10 советов о том, как писать контент для SEO, чтобы ваш контент развивался дальше и в то же время улучшал ваши усилия по SEO.

    Советы по написанию SEO для дальнейшего развития вашего контента

    1. Сначала напишите для своей аудитории

    Этот совет по написанию SEO является номером один не зря. Это кажется достаточно простым, но многие компании создают контент по неправильным причинам. Пишите контент, который соответствует интересам вашего целевого рынка или отвечает на их вопросы.Не все сообщения должны быть о вашем продукте или услуге, но все они должны быть связаны с отраслью. Заявите о себе и своей компании как о эксперте в своей отрасли, создавая интересный и информативный контент, ориентированный на SEO, и делайте это лучше, чем ваши конкуренты.

    2. Держите все под одной крышей

    Получите кредит и трафик, которого заслуживает ваш веб-сайт, сохраняя исходный контент под собственным доменным именем. Это означает, что если у вас есть блог, откажитесь от хостинга с помощью WordPress или Blogger и разместите блог во вложенной папке в вашем собственном домене (например, www.example.com/blog). Каждый раз, когда у вас есть возможность продемонстрировать другие формы оригинального контента, такие как видео, инфографика или технические документы, обязательно вставьте их на свой веб-сайт и поделитесь оттуда.

    3. Создавайте впечатляющие заголовки

    У вас очень короткий объем текста, чтобы произвести очень сильное впечатление. Так что не стоит недооценивать силу эффективного заголовка! Пишите понятные, интересные заголовки и используйте богатые ключевые слова.В дополнение к отличному заголовку убедитесь, что ваши метаописания интересны и более подробно раскрывают тему вашей статьи. Имейте в виду, что ваш заголовок и метаописание — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому учитывайте их!

    4. Используйте фразы, богатые ключевыми словами.

    Используйте релевантные фразы, богатые ключевыми словами, в заголовках, а также во всем содержании, чтобы ваши читатели и поисковые системы знали, о чем ваш пост. Но будьте осторожны, слишком большое количество ключевых слов не только отпугнет ваших читателей, но и может привести к штрафам поисковой системы за наполнение ключевыми словами.Используйте ключевые слова вдумчиво и экономно, стараясь сделать их более естественными. Помимо использования ключевых слов в теле сообщения, воспользуйтесь тегами блога, пометив несколько релевантных ключевых слов для каждого сообщения; в большинстве обычных блогов уже есть встроенные возможности тегирования.

    5. Структурируйте свои сообщения

    Содержимое вашего сообщения может быть отличным, но его легко потерять в неорганизованном и неэффективном формате. Разделение вашего контента на более мелкие абзацы с заголовками упрощает чтение, что привлечет внимание ваших читателей.Для поисковых систем внутренняя организация тоже является ключевой. Использование правильной иерархии тегов при тегировании заголовков (h2 для заголовков, h3 для субтитров) важно для поддержания хорошо структурированной статьи.

    6. Добавьте изображения

    Сделайте ваши сообщения популярными с изображениями! Люди наглядны. Добавление изображения вместе с сообщением в блоге может произвести большое впечатление. У вас есть учетная запись Pinterest? В дополнение к продвижению ваших блогов через другие каналы социальных сетей, сообщения с изображениями также можно закреплять, добавляя еще один канал для трафика на ваш сайт.

    7. Продвигайте контент с помощью социальных сетей

    Социальные сети — это мощный инструмент, который может помочь увеличить охват вашего контента и способствовать распространению. Публикуйте каждую новую статью в социальных сетях и на форумах, используя увлекательные описания и призыв к действию. Поскольку сила социальных сетей заключается в совместном использовании, также важно иметь кнопки публикации на каждой публикации в блоге. Если вам нужен больший контроль над тем, как будут отображаться ваши ссылки при совместном использовании, внедрение Twitter Cards для Twitter или Open Graph для Facebook (технический) может повысить эффективность ваших общих ссылок и повысить рейтинг кликов.

    8. Внедрение Google Authorship

    Google Authorship — это быстрый и простой способ привязать контент к определенному автору, все, что вам нужно, это учетная запись Google+. В результате ваши статьи появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов с фотографией автора и названием статьи. Google Authorship отлично подходит для личного продвижения, но также может повысить рейтинг кликов по вашим статьям. Если вы автор, узнайте, как настроить авторство для своего веб-сайта.

    9. Продвигайте естественное построение ссылок

    Создание ссылок прошло долгий путь со времен покупки ссылок и ферм ссылок, но ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для SEO. Ссылка на ваши собственные статьи или веб-сайт в вашем сообщении гарантирует обратную ссылку на ваш веб-сайт, если вашу статью подхватит другой сайт. Если вы проявляете творческий подход к другим типам контента, таким как инфографика и видео, добавление кода для встраивания на ваш сайт помогает продвигать обмен контентом, а также добавляет ссылку на исходный источник.Создание отличного контента помогает увеличить доступность для общего доступа и вероятность того, что другие веб-сайты будут ссылаться на него, поэтому стремитесь к качеству!

    10. Отслеживайте свою активность

    Следите за своими усилиями и будьте в курсе своего SEO-удобного контента. Google Analytics — это простой и бесплатный способ отслеживать просмотры ваших страниц и среднее время, проведенное на странице. Проверяйте такие вещи, как показатель отказов и время пребывания на сайте, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на ваш контент.Если вы видите значительное падение в дополнение к низкому среднему времени, проведенному на странице, это означает, что ваш контент не соответствовал тому, что они искали, или, что еще хуже, не было интересным. Также обратите внимание на количество социальных взаимодействий (репосты, лайки и т. Д.), Чтобы получить представление о виральности вашего поста. Простой просмотр этих простых показателей может дать вам хорошее представление о том, какие части контента хорошо приняты и нравятся, чтобы вы могли воспроизвести этот тип контента в будущем.

    Как SEO, так и написание контента являются важными частями в головоломке, поэтому важно использовать качественные методы как для обеспечения более высокого трафика, так и для повышения вовлеченности на вашем веб-сайте.Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, контенте или о том, как они работают вместе, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительными советами по написанию SEO!

    Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

    полное руководство • Yoast

    Марике ван де Ракт

    Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

    SEO копирайтинг является одновременно ключевым элементом и большой проблемой в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

    Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания.Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

    Совет от профессионала: необязательно делать все в одиночку! Узнайте, как создавать высококачественный контент на наших бесплатных практических семинарах, которые проводят наши штатные специалисты:

    Это руководство по написанию SEO охватывает:

    SEO копирайтинг и комплексное SEO

    В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO».Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю мировую информацию и делать ее общедоступной . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google.Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

    Комплексное SEO

    Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт.Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

    Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать ранжированные копии!

    Напишите лучший экземпляр!

    Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

    Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

    Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

    Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

    Правильный поиск ключевых слов состоит из трех этапов:

    1. Сформулируйте заявление о миссии

    Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

    2. Составьте список релевантных ключевых слов

    После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вас нужно искать.

    Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариантах этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

    Создать обзор

    В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

    3. Посмотрите на цель поиска

    SEO-стратегии в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У искателей намерений может быть 4 типа:

    • Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
    • Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
    • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
    • Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

    При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

    4. Создание целевых страниц для поисковиков

    Последний шаг исследования ключевых слов — создание отличных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

    Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

    Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

    Три этапа написания статьи

    Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

    Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

    Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

    1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
    2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
    3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
    4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
    5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

    В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

    Цель вашего текста и цель поиска

    Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы задумались над своей стратегией ключевых слов, это не станет проблемой.

    В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

    Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

    Структура текста

    Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

    Действительно стоит подумать о структуре вашей фигуры перед тем, как вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

    сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

    Фаза 2 процесса письма: написание текста

    Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

    Просто напишите!

    Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

    Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

    Придерживайтесь структуры текста

    При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

    Убедитесь, что ваш текст читается

    Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

    Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

    Несколько способов улучшить свой стиль письма

    Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

    Совет: много читайте!

    Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочитайте нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

    Перевернутая пирамида

    Хорошо известный в журналистике стиль письма, перевернутая пирамида, по сути, означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить это в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

    Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

    Рассказ

    Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Рассказы могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

    Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

    Делайте перерывы время от времени

    SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

    Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, у меня очень мало внимания. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

    Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

    Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

    Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткую формулировку и беспорядочную структуру абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

    Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

    Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичными к своей работе.

    Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

    Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

    Шаг 3. Сосредоточьтесь на абзацах

    Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

    Шаг 4. Проверьте структуру текста

    Проверьте, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

    Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.

    Шаг 5. Запросите отзыв

    Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

    Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

    Используйте Yoast SEO

    При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

    SEO копирайтинг для международных сайтов

    Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для разных регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

    Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

    • перевести содержание;
    • создать новый контент для этого рынка;
    • преобразовать контент: сочетание того и другого.

    Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

    Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор с, вероятно, самым качественным результатом. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

    Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *