Факторы ранжирования статей: Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google

Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google

 

Полный Список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует!

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования.

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах. Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.

Каждый последующий заголовок носит название одного из принципов, по которым может определяться качество сайта, но я буду писать слово «факторы». И вам привычнее, и так страница будет более релевантной вашим запросам про «факторы ранжирования» ^^. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Итак, приступим.

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом, тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели. Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

• заголовок страницы title, или заглавие страницы;
• заголовок h2 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
• заголовки h3,h4,h5,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h2;
• атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка.

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста.

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h2, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения. Читай, как оптимизировать картинки на сайте.

19. Канонические ссылки rel=canonical. Узнай все про канонические ссылки.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице, отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов, но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации, который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс.Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок. Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы.

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.

77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. Страницы, поддерживающие микроформаты, могут оказаться выше других страниц в результатах поиска.

85. Сквозные ссылки. Google считает, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

Подведем итог: чем выше качество контента на странице, тем больший вес она имеет и может передавать его другим сайтам через ссылки. Чем выше авторитетность сайта, тем более ценными с него будут ссылки. Ссылки, размещенные в тексте лучше, чем ссылки без контекста, а тематическая близость сайта донора и акцептора — вообще счастье.

Поведенческие факторы ранжирования

Принцип оценки поведения посетителей на сайте позволяет протестировать ваш сайт на живых людях ^^ и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования.

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.

120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать.

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

Как работают текстовые факторы ранжирования в алгоритмах поиска Яндекс и Google? – статьи про интернет-маркетинг

Независимый SEO-эксперт Алексей Чекушин, создатель just-magic.org, рассмотрел данную тему на нашей конференции Оptimization 2019. Об изменениях, которые произошли с тех пор, вы сможете узнать на конференции Оptimization 2020.

Время прочтения: 8 минут 

Тэги: Optimization, SEO, факторы ранжирования 

О чем статья?

• Нейросети развиваются и приближаются к Natural Language Processing (NLP, «обработка естественного языка»). Но пока мы еще только двигаемся к пониманию текста поиском.  

• Чтобы написать хороший seo-текст, нужно понимать, в каком направлении развиваются текстовые факторы и насколько быстро, а также в чем различие классических текстовых факторов и их нового поколения.  

• Алгоритм Яндекса Палех/Королев и модель Google BERT меняют требования к работе с ключевыми и релевантными словам.

Классические и new-gen факторы ранжирования

Рекомендации представителей поисковых систем можно свести к двум утверждениям: пишите тексты для пользователя и не делайте SЕО-тексты. Это было бы на 100% верно, если бы мы с вами жили в гипотетическом мире, где уже развита NLP. Пока такие заявления опережают время лет на 5-10.

Сегодня мы рассмотрим классические и new-gen текстовые факторы. Это независимые друг от друга величины. Хорошие классические текстовые факторы никак не влияют на new-gen и наоборот. Для понимания, какой информацией оперирует поиск, можно использовать распространенные в сети формулы TF-IDF, ВМ25, вариации на тему ВМ25 с машиноподобранными весами и так далее. Мы сегодня обойдемся без них. Статистику по факторам ранжирования можно посмотреть в нашем исследовании. 

Классические текстовые факторы — модель «мешок слов»

Представьте: мы взяли текст, вытряхнули из него все слова, сложили в мешок, встряхнули и пересчитали. То есть на этапе сбора информации модель уничтожает всю информацию о самом тексте, его связность, и получает просто набор слов. При этом теряется:

• информация о взаимном расположении слов

• информация о словах, не содержащихся в запросе

Рассмотрим правило «мешка слов» на примере предложения: «Это щенок и он очень мил».

Конечно, можно использовать синонимы, но это очень маленькое расширение, к тому криво работающее. Попробуйте задать в поиске Яндекса запросы «мобильный телефон» и «сотовый телефон». Вы увидите, что даже такие примитивные синонимы могут оказаться не взаимными. 

Как работать с классическими текстовыми факторами при новых алгоритмах?

Раньше принцип работы был очень прост: спамь ключевыми словами как можно больше, число ограничивалось только антиспамом. Затем появилось машинное обучение, и возникла необходимость укладываться в некие диапазоны вхождений. Сделаем больше слов — потеряем в ранжировании, сделаем совсем много – попадем под антиспам. 

---

«В высококонкурентной тематике без классических текстовых факторов не обойтись. С появлением алгоритма Палех/Королев стало больше работы, так как уровней информации для учета стало больше»

---

Размер диапазона непонятен SEO-специалисту, если он раньше с этим запросом не работал. Попытки технического угадывания приводят к большой дисперсии (разнообразию) результатов в выдаче. Плюс на результат влияют и другие факторы, большинство которых мы отсечь не можем. Не стоит уповать на операторы типа intext — они давно перестали работать.

Поэтому мы используем старый добрый текстовый анализ, адаптируя его под новые условия.

• Менее важно точно затачивать страницы по вхождениям. Задача «примерно туда попасть», а сколько это «примерно» — определяется по текстовому анализатору. Даже самые опытные SEOшники на «глаз» угадывают хуже, чем текстовые анализаторы, с точки зрения последующего ранжирования.

• Важен отбор запросов для анализа из группы. В Палех/Королев немного изменились правила группировок, а это очень важная часть ранжирования в Яндексе.

• Оптимизироваться может не только текст. Раньше везде, в том числе в интернет-магазинах, мы были вынуждены делать тексты. Теперь мы можем оперировать не только текстам

New-gen текстовые факторы: модель DSSM

Здесь рассмотрим алгоритм Яндекса Палех/Королев, который действует с зимы 2018/2019 года. Это один и тот же алгоритм, который работает с разными зонами. Для него использовалась предложенная Microsoft модель DSSM (deep structured semantic model). Эта модель оперирует следующими параметрами: буквенные триграммы, слова и биграммы (пары слов). В итоге:

• В оценку идут все слова, а не только содержащиеся в запросе. Если модель «мешок слов» 97% слов просто выбрасывала, теперь оценивается все. Несмотря на то, что потеряна основная структура текста, немного остается в биграммах. Таким образом, используется значительно больше данных.

• Модель натренирована на вхождения НЕ слов и биграмм запроса. Нейросеть специально обучали для того, чтобы она не искала классические текстовые факторы, а дополняла их.

• Анализируется «важный» контент страницы (алгоритм Королев). Правда, какая часть контента считается важной, пока известно только Яндексу, точнее, его нейросетям.

В любом случае, мы теперь теряем не два уровня информации, а только один — о расположении слов. Это шаг на пути к NLP.

Влияние DSSM на СЕО

Сейчас уже до 40% всех запросов уникальны, то есть не повторяются хотя бы дважды в течение всего периода наблюдений. В итоге, если ввести в поиск какой-либо рандомный невысокочастотный запрос, мы можем увидеть некие паттерны в title и текстах. Их можно выделять визуально либо автоматически и использовать для дополнительной технической текстовой оптимизации.

Были случаи, когда добавление одного слова в title, причем слова не из запроса и не являющегося синонимом, вытаскивало текст из топ 15 в топ 3. Можно предположить, что при очередном переобучении достоверность фактора возросла, соответственно, возросла его значимость в общей формуле. Вот тут можно посмотреть успешный кейс по поднятию поискового трафика и конверсии за счет текстовой оптимизации.

---

«Использование биграмм и паттернов формирует положительное ранжирование. Статистически значимым оказывается добавление этих слов в title, тексты и другой контент страницы»

---

Существуют разные методики автоматического выделения. Из выдачи по соответствующему запросу выделяются определенные текстовые паттерны, используя алгоритмы, определяющие тематическую близость. Поиск оценивает не только текст. Оценивается и дополняющий его контент.

Например, в интернет-магазинах есть представление, буквально созданное для размещения всяких биграмм Королева. Нельзя гарантировать, что оно работает, так как никто не знает, какие конкретно зоны выделятся Королевым. Однако в реальности добавление слов, не содержащихся в запросе, но соответствующих ему по тематике, улучшает ранжирование.

Новая работа с группировками

Кто работал с продвижением под Яндексом, знает, что группировка запросов — самый важный этап. Если сделана ошибка в группировке, то дальше можно не оптимизировать — ничего не поможет. 

Теперь предпочтительно делать так:

• Меньше одинаковых слов в запросах. Посмотрите на пример на картинке. Только слово «зимняя» эти запросы и объединяет. Раньше такого большого разброса в конкурентных тематиках не было.

• Большие кластеры, больше низкочастотных запросов на страницы.

• Гораздо сложнее деоптимизировать страницу. Раньше, если запрос вел «не туда», вы убирали ключевые слова с оптимизированной страницы. Теперь, поскольку ранжируются не только ключевые слова, убрать страницу из поиска по запросу стало трудно. Иногда проще смириться и оставить ее Яндексу так, как он считает нужным.

Модель BERT от Google — следующий шаг к NLP

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — алгоритм Google, который был анонсирован в 2018 году и запущен в октябре 2019. На тот момент он работал только с английским языком и обрабатывал 10% запросов. БЕРТ является следующим этапом развития нейросетей по сравнению с Палехом/Королевым.

В чем его основные отличия и применение?

• Bidirectional означает, что алгоритм «читает» текст как слева направо, так и справа налево. То есть он использует даже больше информации, чем человек.

• Обучение его строится на простом принципе маскирования. Берут текст, закрывают одно слово, и модель пытается по контексту «угадать» слово, которое там заложено.

• За счет этого BERT имеет большое число применений. Если Палех/Королев просто ищут соответствие запросу, то BERT может искать ответ на вопрос (Q/A). То есть, если задать вопрос, то алгоритм из куска текста, в котором содержится этот вопрос, вытащит ответ. Также он способен проверять гипотезу: мы можем сформулировать гипотезу, задать ответ, а BERT скажет, да или нет. 

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Не сказать, что BERT существенно изменил работу наших SEO-специалистов с текстом: мы и раньше советовали писать человекопонятные тексты для пользователей, и дальше планируем придерживаться этого подхода. Ни о каких накрутках и перенасыщении ключами уже давно речи не идет (во всяком случае, наши специалисты давно к этому пришли. И, как подтверждают результаты – не зря). Определяйте интенты согласно группировке запросов, работайте со смыслом и структурой текста, пользуйтесь данными поисковых подсказок и синонимами». 

BERT использует еще больше данных, чем Палех/Королев. Он учитывает не только все слова, не содержащиеся в запросе, он учитывает и информацию о расположении слов. Тем не менее, говорить о понимании поиском текста пока рано. Так, для решения задачи Q/A мы даем алгоритму кусок текста, в котором этот ответ содержится. Тогда он, с высокой вероятностью, может выделить запрос. Но сам найти ответ в интернете пока не может. 

Блиц-интервью с Алексеем Чекушиным

— Как быстро поисковики обсчитывают все текстовые фичи?

Всё считается довольно быстро. Обучение нейросети происходит заранее, так что прогон текста — достаточно быстрое вычисление. В отношении Яндекса, когда вы видите, что ваш результат обновился в поиске, значит, все значимые факторы, кроме тех, что требуют накопления во времени, по нему уже посчитаны. Другой вопрос, учтены ли они, тут может быть небольшая разница между предварительным ранжированием и основным. Что касается Google, возможно, есть небольшая задержка в 15-30 минут. В любом случае, счет не идет на дни или месяцы.

— Какие кластеризаторы можно порекомендовать SEO-специалисту?

Практически все они работают по одной схеме. Их работа сводится к анализу того, что есть в топе, без глубокого анализа, насколько оно связано с самим запросом. Можно выбрать тот, с которым вам удобнее работать.

— Как оптимизировать под BERT?

На момент создания доклада это было неизвестно. Скорее всего, какой-то опыт уже будет озвучен на Оptimization 2020.

Выводы:

• Говорить о понимании текста поиском пока рано. Модель BERT — еще один шаг в этом направлении, в ближайшее время увидим, насколько он успешный.

• Работая над оптимизацией, следует использовать больше слов, не входящих в запрос, но соответствующих тематике. Биграммы и поисковые паттерны могут быть успешны как в title, так и на других уровнях текста.

• Особое значение приобретает группировка запросов. Оптимизировать следует не только контент, но и другие ниши для вхождения.

• Если раньше текст оценивался по одному параметру, то новые модели учитывают все больше уровней информации, в том числе – поведенческие факторы.

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

Факторы ранжирования сайта

Чтобы лучше узнать о понятии «Ранжирование сайта«, рекомендуем прочитать предыдущую статью на эту тему.

Ранжирование — это позиция сайта в поисковой системе. Это конкуренция сайтов по разной степени развития, известности и качества. Факторы — это условия и правила, которые позволяют улучшить сайт, сделать его удобнее и популярнее. Как следствие, поднять ресурс в поиске.

Какие бывают факторы ранжирования?

Факторы поискового ранжирования могут быть внешнего и внутренного характера. Внешние факторы — это взаимодействие сайта с интернетом, пользователями в поиске и другими сайтами. Внутренние факторы — это совокупность внутренних настроек сайта, упрощающих чтение материалов как пользователям, так и поисковым машинам.

Внешние факторы

Под внешними факторами чаще всего подразумевают ссылочное продвижение. Ссылки на ресурсы с сайта и ссылки с ресурсов на сайт. Таким образом интернет узнаёт о проекте. А если на сайт ссылается какой-то крупный и старый ресурс, ему передаётся его ссылочный вес. Ссылочный вес похож на авторитет или повышение ранга.

Если на вашу страницу сайта ссылается большое количество качественных сайтов, поиск понимает, что сайт читаем и популярен.

Такие показатели сайта, как тИЦ (тематический индекс цитирования) и Page Rank (алгоритм Google по определению веса ссылок на сайт) — говорит о качестве сайта, у которого покупаете ссылку.

Как происходит ссылочное продвижение.

Есть сервисы, на которых можно закупать ссылки в массовом порядке. Но это не самый лучший вариант продвижения. Нет ничего лучше ручного продвижения, когда SEO-специалист или маркетолог, в иных случаях хозяин сайта, связывается с ресурсами, где хочет разместить ссылку и спрашивает об условиях сотрудничества. Многие готовы сделать это бесплатно за взаимопиар, либо за разумную плату.

Ссылки надо размещать на те страницы, которые ведут пользователя к целевому действию: покупке, переходу по другой ссылке или странице, звонку, заполнению формы, перемещению товара в корзину или перемещению самого пользователя в корзину и оформления заказа.

Важно, чтобы ссылки были куплены не на рандомных ресурсах, а у похожих сайтов или на ресурсах смежной тематики. К примеру, есть сайты вроде kudago.com, которые рассказывают о новых заведениях, составляют топы. Есть специализированные ресурсы, собирающие сведения, например, только о каналах в Телеграм.

На начальных этапах раскрутки ресурса раньше размещали информацию о себе на различных форумах, это привлекало первый трафик на сайт. Однако сейчас целевая аудитория реже сидит на форумах, поэтому лучшим способом привлечь органический трафик стали соцсети.

Когда заведёте собственный сайт, первым делом поставьте на него специализированные сервисы статистики и отладки, такие как Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console. Они помогут отслеживать трафик и следить за ошибками на сайте. А также привяжите сайт к Instagram, Facebook.

Внутренние факторы ранжирования сайта

Удобство сайта начинается с обложки. Каков дизайн Вашего сайта? Он похож на другие подобные? А если не похож, не составляет ли это неудобство для пользователей? Насколько он интуитивен? Как долго пользователю нужно искать заветную кнопку, чтобы купить товар или обратиться с вопросом? Отследить такие моменты помогают Поведенческие факторы ранжирования.

Главное помнить, что Вы тоже пользователь и не забывать иногда поглядывать на свой проект с точки зрения удобства. И если у Вас нет более крутых дизайнерских решений, чем у конкурентов, придерживайтесь привычного для всех расположения, например, корзины или меню в своём проекте.

Внутренние факторы ранжирования сайта в классическом понимании — это работа с SEO — продвижением сайта. Это создание наиболее приятной среды для поисковых роботов, которые проверяют, фиксируют и обрабатывают данные сайта (или индексируют) и позволяют сайту лучше ранжироваться в поисковых системах, либо упасть в выдаче.

Технические факторы поискового ранжирования:

— мета-теги (description, title, keywords, alt) — эти теги рассказывают о том, что находится на странице, какая там информация, ключевые слова
— частота ключевых слов — важный фактор, определяющий, насколько текст написан для пользователей. За перенасыщенность ключевыми поисковики сбивают позицию страницы в выдаче, либо накладывают фильтр — набор санкций
— xml — карта сайта с полным древом структуры сайта
— robots.txt — файл помогает поисковым роботам индексировать нужные вам страницы
— SSL — сертификат, это протокол https, который обеспечивает безопасную передачу информации между пользователем и интернетом
— отсутствие дублей страниц — ошибки с отсутствием или наличием в адресах страниц www или некоторые индивидуальные проблемы в CMS сайтов
— Канонические ссылки(атрибут rel=canonical) — если у Вас на сайте несколько статей похожего содержания, Вам нужно выбрать самую главную и указать ссылку на неё в коде других статей — это поможет поисковым роботам разобраться в том, какую страницу лучше всего индексировать первым. Со временем ссылочный вес основной страницы со временем увеличится
— мобильная версия сайта — один из самых важных факторов ранжирования, важный как для пользователей, так и для поисковых систем. Сейчас для поиска необходимой информации мобильными телефонами пользуется 50-55% пользователей и мобильная версия стала реальностью, с которой надо считаться. Любой современный сайт должен быть адаптирован, иначе у него будет низкая посещаемость и приоритетность в ранжировании.
— каждая страница должна вести ссылки на другие важные и логически связанные страницы сайта. Это называется перелинковка. Перелицовка важна не только для пользователей, по ссылкам переходят поисковые роботы. Таким образом индексация сайта ускоряется, а структура пересекается, что делает сайт более воздушным и доступным.
— отсутствие ошибок 404. При создании страниц или редактировании старых мы можем случайно удалить или поменять ссылку страницы. Но если эта страница уже упомянута в других с ссылкой, пользователи просто не смогут перейти на неё после изменения ссылки или удаления. Для этого существует ошибка 404, которая выводится, когда пользователи заходят на битую ссылку. Наличие таких ссылок плохо для юзабилити (удобства) сайта, засоряет его и негативно влияет на индексацию. Убирать такие ошибки можно с помощью редиректа 301.
— скорость загрузки сайта напрямую связана с поведенческими факторами ранжирования. Если сайт долго грузится, пользователи просто уйдут. Если скорость плохая, это значит, что на сайте могут быть ошибки, избыточный код, неоптимизированные изображения большого формата. Для вывода страниц при плохом интернете Google и Яндекс разработали AMP и Турбо-страницы. А проверить скорость своего сайта вы можете с помощью сервиса от Google – PageSpeed.
— на ранжирование влияет то, как выглядит сайт в поиске. Наличие фавиконки (маленькая иконка в поиске или вкладке браузера), быстрых ссылок, хорошо написанного сниппета (описание страницы, которое иногда берется из description) увеличивает кликабельность и поднимает траффик.

Поведенческие факторы ранжирования

Наиболее современный метод анализа и ранжирования сайтов базируйется на показателях динамики пользователей на сайте. Времена, когда просмотр или уход с сайта были единственными показателями успешности проекта, — прошли. Сейчас поисковые алгоритмы акцентируют своё внимание на действиях, производимых пользователями на сайте.

Глубина просмотра — этот фактор достигается линкбилдингом (работой с ссылочной массой сайта) и работой с контентом, правильным форматированием материалов и разбавлением контента картинками и интерактивом.

Карта кликов и скроллинга — инструмент Яндекс. Метрики – фиксация и анализ передвижений пользователя по сайту. Помогает понять, какие материалы не интересны пользователю. Как переделать сайт, чтобы посетители получали всё необходимое и не уходили со страницы.

Время на сайте — один из старейших и самых важных показателей. Вычисляется исходя из времени первого и последнего действия, произведенного пользователем на странице.

Чем отличаются факторы ранжирования Яндекс и Google?

Разница поисковых систем в подходе к работе. Яндекс хорошо относится к сайтам со стажем, «старичкам». И чем старше сайт, чем больше у него ссылочный вес, тем он выше в поиске.

Гугл же продвигает и молодые сайты, но очень смотрит на соблюдение правил поискового продвижения, которые Вы можете прочитать в статье о правилах продвижения сайтов.

Раньше Яндекс больше подходил аудитории с более бытовыми запросами. Купить, узнать, найти — Яндекс. Google больше пользовались люди с технической жилкой, младшее поколение. Сейчас же особенной разницы в аудиториях нет. Яндекс отличает большая ориентированность на граждан России и стран СНГ.

Google проще относится к SEO оптимизации и из-за того, что хуже понимает русский язык, не так придирается к тексту. Яндекс же требует очень качественного контента.

При этом новые материалы Яндекс продвигает охотнее, чем Гугл.

Это были самые популярные и простые факторы поискового продвижения. Существуют, конечно, нюансы, но подробнее о них мы поговорим в следующих статьях.

А пока прочитайте статью «Продвижение сайта ссылками».

Факторы ранжирования поисковых систем — SEO на vc.ru

Что продвинуть сайт, нужно учитывать факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Рассмотрим самые важные факторы: хостовые, текстовые, технические, мобильные, коммерческие, внешние и поведенческие.

1. Наличие доменного имени в зонах: ru, com, рф.

2. Количество страниц в индексе.

3. Возраст сайта.

4. ЧПУ (человекопонятные URL) – УРЛ должен быть понятный и релевантный запросу.

​ЧПУ

5. Возраст доменного имени.

6. ИКС – для Яндекса. ИКС сайта – это введенный «Яндексом» индекс качества, показывает полезность сайта с точки зрения пользователей российской поисковой системы

ИКС​

1. Title – оптимизирован на основе конкурентов. Как правильно составить Title, читайте здесь.

2. Качественный контент – полезный, грамотный и уникальный текст.

3. Ключевые слова в тексте.

4. Структурированность текста – абзацы, заголовки, списки, таблицы.

5. h2 – оптимизирован под запросы.

​h2

6. Микроразметка — чаще всего schema.org.

7. LSI-текст – тематические фразы в контенте страницы.

8. Description – учитывайте длину, добавляйте ключевые слова.

Рейтинг значимости факторов ранжирования в «Яндексе» — SEO на vc.ru

По опросу владельцев бизнеса и маркетологов оказалось, что основной болью в услугах SEO является прозрачность, а точнее — ее отсутствие.

Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.

«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Основное, чего нам удалось достичь в этом исследовании:

• Точная оценка важности факторов — ведь она основана на
  уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2350 сайтах.
• Максимальная доступность — мы делали это исследование для
  клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого
  фактора, над которым ведётся работа. Цель: чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
  
• Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов
  содержит исчерпывающую информацию, которая помогает
  прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (ecommerce).

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Все значимые факторы ранжирования в «Яндексе»

Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.

Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:

Типы

• Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта
  (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.
  Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
• Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним
  относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.

Группы

• Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.
  Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.
• Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве
  удобно решать свою зад

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

1. Title
2. Description
3. h2
4. Заголовки h3-H6
5. Списки перечисления
6. Основной текст страницы
7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

1. Ассортиментная группа
2. Наличие адресов и телефонов
3. Наличие цен
4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
2. Текстовые – один из самых весомых факторов
3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
4. Вырасти количество type-in заходов
5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

16 факторов ранжирования сайтов в 2019 году

 13870

01.01.2019 | Время чтения: 7 минут

Автор: Симагин Андрей

Факторы ранжирования сайта – это оценочные параметры поисковой системы, по которым вычисляется значимость страниц сайта и определяются их позиции в органической выдаче. Крупнейшие поисковые системы оперируют сегодня тысячами таких факторов.

В данном исследовании мы постарались собрать все основные факторы ранжирования, актуальные на данный момент. В конце представлен отдельный рейтинг параметров для Яндекс и Google, построенный по собственной методике компании «Ашманов и Партнеры».

Основные категории факторов

• Коммерческие факторы – полезность и удобство для клиента.
• Указаны ли на сайте контакты для связи, схема проезда, условия доставки товара, дополнительные способы связи, возможность обратного звонка, бесплатная/платная доставка? Благодаря данным факторам определяется, насколько пользователь доверяет сайту и готов совершить целевое действие.
• Текстовые факторы – представление контента, его корректность, полнота и актуальность.
• Ссылочные факторы – качество ссылок, которые ведут на сайт, внутренняя перелинковка сайта.
• В последнее время все больше уменьшается значимость ссылок за счет того, что вес данного фактора перетекает на другие факторы (поведенческие, коммерческие т.п.)
• Поведенческие факторы – то, насколько нравится сайт пользователю и сколько времени он на нем проводит.
• Трастовые факторы – степень доверия к сайту.
• К трасту можно отнести возраст сайта, прямые переходы на сайт, средние позиции страниц сайта, количество сессий и количество действий, разнообразие трафика сайта и т.д. Ссылочные связи – сайты, которые ссылаются на вас и их качество.

Подробное описание факторов ранжирования

1. Наличие мобильной версии сайта / адаптивный дизайн

• В настоящий момент 50-55% пользователей в Рунете применяют мобильные устройства для поиска информации (для сравнения, в 2014 году этот сегмент составлял 32-37%).
• 27% аудитории Рунета относятся к категории «mobile only». Это пользователи, которые выходят в интернет только с мобильных устройств.
• Лучше адаптивная верстка сайта, чем отдельный поддомен для мобильной версии, потому что ссылочная масса по-прежнему важна для ранжирования, и лучше, если ссылки будут вести на один домен.

2. Высокая скорость загрузки сайта и качественный хостинг

• По информации от представителей Google, влияние скорость загрузки сайта на ранжирование составляет лишь около 1%. Однако нужно учитывать, что при повышении скорости загрузки всего на 0,4 секунды количество переходов падает на 76%, что в свою очередь отрицательно влияет на глубину просмотра и понижает популярность ресурса в целом.
• Работая над ускорением работы сайта, настройкой сервера, отладкой функций можно напрямую повысить конверсию и увеличить продажи.

• Чем доступнее и стабильнее сервер, тем активнее попадают страницы в индекс Google и Яндекс.

3. Турбостраницы для Яндекс и AMP для Google

• Турбо-страницы от Яндекс и AMP от Google – это попытки ускорения загрузки страниц даже при невысокой скорости интернет соединения.
• Роль данной технологии будет только увеличиваться, поскольку иных альтернативных способов кардинально повысить скорость загрузки сайтов при слабом интернете попросту не существует.
• Выгоды:
• Увеличивается скорость загрузки, что по многим факторам улучшает позиции в выдаче (поведенческий фактор, уменьшение отказов, увеличение количества кликов, рост популярности).
• Яндекс заявляет о преимуществе в скорости загрузки турбостраниц до 15 раз по сравнению с адаптивными версиями сайтов.
• Уменьшается нагрузка на сервер вашего ресурса.

4. SSL сертификат и HTTPS протокол

• В 2019 году переход на HTTPS протокол для коммерческих сайтов – обязательное условие успешного развития. Не только с точки зрения безопасности, но и по причине SEO продвижения.

5. Трафик и прямые заходы на сайт

• Прямой трафик наиболее сильно коррелирует с позициями в органической выдаче. То есть, если пользователи напрямую заходят на сайт, это хороший признак высокого авторитета сайта для поисковых систем.
• Поведение пользователей на сайте также хорошо сопоставляются с позициями в органике. Факторы «время, проведенное на сайте», «количество просмотров», «показатель отказов» по всей видимости оказывают влияние на позиции (хотя Google отрицает их использование из-за наличия «шумов» в выборках и недостаточной статистической достоверности).

• Вывод: повышение узнаваемости бренда так же важно, как и приложение усилий в SEO продвижении. Занимайтесь брендированием вашего сайта.

6. Контент и его качество

• Прошли времена беспорядочного постинга и размещения непонятных статей. Сегодня важным является составление четкого контент плана минимум на ближайшие 2-3 месяца.
• В связи с этим необходимо непрерывно работать над расширением семантического охвата ресурса и постоянно подпитывать свой сайт новыми публикациями. Это обеспечит улучшение видимости в органическом поиске, увеличит доверие поисковиков, поможет наращивать естественную ссылочную массу и расширять постоянную аудиторию вашего WEB-ресурса.
• Свежий актуальный контент имеет больше шансов оказаться в поиске выше устаревших страниц.

7. Малополезные страницы и дубли

• Например, Гугл очень не любит сегодня автоматически масштабированные страницы с мало уникальным контентом, и может наказать за них весь сайт, снизив его общий авторитет и позиции.
• Поэтому нужно постараться сделать такие страницы максимально уникализированными, добавить текст, возможно, какую-то дополнительную ценность, оптимизировать. Желательно, хоть немного прокачать ссылочным. Теги или страницы фильтра, с которыми так поработали, могут приносить много трафика.

• Необходимо выявлять на своем сайте просто разный устаревший, малополезный контент, страницы с падающим или нулевым трафиком (их еще называют «страницы-зомби») и что-то с ними делать:
• дорабатывать контент и оформление, делать лучшими в ТОПе на эту тему
• объединять с другими похожими страницами
• удалять с сайта

8. Качество и количество ссылок

• Вместо покупки низкокачественных ссылок в биржах и риска попасть под фильтр, требуется самостоятельно заниматься линкбилдингом и крауд-маркетингом. Взамен автоматической закупки сотен спамных ссылок, теперь используют активный постинг на форумах, налаживают связи с популярными блогерами, занимаются формированием репутации на внешних ресурсах.
• Ключевым является выбор площадок для грамотного линк билдинга. От их качества, посещаемости, специализации, удобства зависит отклик у вашей целевой аудитории, а также реакция поисковых машин на такое продвижение.

9. Мета-теги и заголовки страниц

• Качественная проработка мета-тегов и заголовков страниц для максимального расширения семантики.
• Правильно составленные описания и заголовки привлекают на 85% больше трафика с органической выдачи, так как существенно повышают CTR сниппета.

10. Usability сайта

• Постоянные замеры метрик (время, глубина, отказы).
• Работа над улучшением показателей и удовлетворенностью пользователей.
• Поисковые системы любят упорный труд и улучшение сайтов, стимулируя работу над сайтом.

11. Охват на рынке и в поисковой выдаче

• Засилье агрегаторов по коммерческим запросам. Дальше идут Яндекс.Недвижимость, Cian, который не переплюнуть, ряд прочих агрегаторов.
• Но и с этим можно и нужно бороться, и сегодня во многих нишах, даже конкурентных, все не настолько занято, как кажется. В ситуации с заполонившими ТОП агрегаторами советуют:
• размещаться в этих же и других агрегаторах
• делать свои агрегаторы
• увеличивать полноту охвата семантики по той же коммерции (далеко не по всем запросам такая ситуация в ТОПе)
• расширять ассортимент
• прорабатывать фильтры поиска, тегирование (об этом будет следующий пункт статьи)
• делать уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» – о нем будет ниже, и прочее)
• использовать по полной информационные запросы, быстровыдачу, привлекать событийный трафик, успевать заметить новые тренды, запросы и обработать их

12. SEO-проектирование и работа со структурой сайта

• Периодическая актуализация семантического ядра на основе анализа оказываемых компанией услуг и соответствующего пользовательского спроса на эти услуги.
• Анализ конкурентов и составление перечня функционала и элементов сайтов по ТОП выдачи.

• Именно полнота охвата поможет дать много трафика. Именно полнотой семантики сегодня рекомендуется бороться с ситуацией захвата многих коммерческих ТОПов агрегаторами, каталогами фирм, досками объявлений.
• Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.

13. Главная страница

• Ключевые элементы главной страницы – блоки о компании, ключевые услуги, портфолио и кейсы, отзывы, инфографика, карта проезда, формы обратной связи. Роль главной страницы была высока всегда, но сейчас она имеет максимально важное значение. Главная страница стала агрегатором огромного количества SEО факторов, которые могут поднять или снизить доверие поисковых систем:
• Удобная навигация – улучшается поведенческий фактор, глубина просмотра, время, проводимое на сайте.
• Доступность информации – улучшается конверсия.
• Правильно составленный текст – расширение семантики, увеличение охвата аудитории, определение геопривязки.
• Дизайн – повышается доверие, интерес и вовлеченность посетителей.
• У главной страницы множество задач, но она обязательно должна продавать, заинтересовывать и стимулировать клиентов.
• Все это также относится к оформлению и внутренних страниц, образующих разделы и подразделы сайта (хабовые страницы).

14. Качественные изображения с ALT и TITLE

• Подбор хороших качественных иллюстраций с соблюдением авторских прав.
• Брендирование изображений своими логотипами.
• Производство собственной инфографики.
• Правильное заполнение тегов ALT и TITLE ко всем изображениям.
• Отслеживание «битых» изображений.

• Кража картинок, логотипов, использование ссылок на графику с других ресурсов приводит к тому, что вы снижаете свою репутацию в глазах поискового робота. Поэтому качественное наполнение графикой, с грамотным заполнением мета-тегов – это один из важных элементов SEO продвижения.

15. Социальные сигналы

• Качественные корпоративные аккаунты в социальных сетях и регулярный постинг новостей со ссылкой на сайт – эффективные инструменты поискового продвижения.
• Во-первых, вы быстро и недорого охватываете внушительную аудиторию соцсетей, во-вторых, получаете массу социальных сигналов для поисковых систем, научившихся распознавать активность пользователей и цитируемость ресурсов.

16. Управление репутацией

• Многие аналитики сходятся во мнении, что упоминание бренда, хороший имидж теперь уже не просто поведенческий фактор, а реальный механизм формирования результатов выдачи. Постинг в отзовиках, размещение в Яндекс.Картах и Google Мой бизнес – это лишь малая часть возможных способов формирования онлайн-имиджа бренда. Как и с большинством других факторов, управление репутацией влияет на «техническое» ранжирование, а также на поведенческие факторы.

ТОП-70 параметров Яндекса и Google

ТОП-70 параметров Яндекса

ТОП-70 параметров Google

Используемые материалы:

Оцените статью

4.4/5

9

Другие статьи:

Facebook

Вконтакте

Одноклассники

Twitter

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

<< Назад

10 главных факторов ранжирования SEO, которые вы должны знать на 2019 год

Каждый владелец веб-сайта надеется, что его / ее веб-сайт будет отображаться на первой странице поисковой выдачи Google. И каждый маркетолог хочет знать различные типы факторов ранжирования SEO, которые могут выделить его сайт среди остальных. Итак, сегодня мы проанализируем все те алгоритмы Google, которые могут повлиять на рейтинг сайта в поисковой выдаче и повысить рейтинг вашего сайта.

Существует множество факторов ранжирования SEO, которые могут повлиять на SEO вашего сайта.Это:

• Технические
• Нетехнические
• Оптимизация на странице
• Факторы оптимизации вне страницы

Но вопрос в том, способствуют ли все эти факторы ранжирования SEO в равной степени повышению вашего рейтинга SEO?

Ответ — нет, и вам нужно научиться определять приоритеты этих факторов ранжирования Google. Мы все очень много работаем, чтобы веб-сайт выглядел хорошо и хорошо оптимизировался, поэтому важно расставить приоритеты в этих факторах в соответствии с пригодностью веб-страницы.

Важные факторы ранжирования SEO

• Домены
• Обратные ссылки
• Ключевые слова
• Контент
• Архитектура сайта
• Разметка схемы
• Дружественность к мобильным устройствам
• Предписанная скорость загрузки домена

5

• Теги Вы могли заметить, что в начале каждого веб-сайта домен имеет протокол HTTP или HTTPS. Теперь это показывает, что если ваш сайт работает на защищенном или незащищенном сервере.

  HTTP означает протокол передачи гипертекста, а HTTPS означает безопасный протокол передачи гипертекста. Последняя буква «S» обозначает часть безопасности. HTTP является бесплатным и может быть получен с любого хоста домена, но HTTPS является платным и требует ежегодной стоимости подписки.

  Google всегда предлагает переходить на HTTPS вместо HTTP, и с этого года это стало решающим фактором для ранжирования вашего сайта.

  2. Обратные ссылки

  Гиперссылки или обратные ссылки — это ссылки, которые ведут вас в другое место из совершенно другого места, и это помогает создать чувство доверия как у Google, так и у посетителей.Теперь спрашиваем: «Почему это так важно для рейтинга Google?» это искренний вопрос. Это доказывает, что на вашем веб-сайте есть подлинный контент, которому аудитория может доверять. В наши дни интернет-маркетологи начали покупать эти ссылки, но это техника черной шляпы, и если Google ее обнаружит, то может наказать веб-сайт, заблокировав его навсегда.
  

  3. Ключевые слова

  Оптимизация ключевых слов может быть старым фактором, но она все еще доминирует в рейтинге любого веб-сайта с огромным отрывом.Существуют разные типы ключевых слов, такие как широкое соответствие, точное соответствие, фразовое соответствие и длинные хвосты. Эти ключевые слова используются в соответствии с содержанием и бизнесом.

  Сканер Google следит за вашим сайтом, постоянно следя за тем, соответствуют ли эти ключевые слова содержанию вашего сайта или нет. Вы также можете использовать ключевые слова в своих изображениях, графике и видео.
  

  4. Контент

  Независимо от того, сколько ссылок вы добавляете на свой сайт, если контент нерелевантен или поток контента сбивает пользователя с толку или его кнопки призыва к действию не находятся в нужном положении, тогда Google не сможет понять ваш веб-сайт и не будет отображаться в поисковой выдаче.

  Использование правильной грамматики, заголовков, подзаголовков, жирных букв для указания некоторых важных текстов, размера шрифта и начертания шрифта в соответствии с точкой зрения пользователя является ключевым.

  Рекомендуемая литература — Написание контента для SEO

  5. Архитектура сайта

  Архитектура вашего веб-сайта должна быть такой, чтобы Google мог легко ее понять. Не имеет значения, создаете ли вы новый веб-сайт или переделываете существующий. Контент, представленный на каждой странице, должен быть разбит на категории и подкатегории в соответствии с точкой зрения зрителя.К каждому URL должен быть прикреплен четкий строковый текст. Все категории и подкатегории должны быть представлены в URL-адресах, разделенных дефисом или косой чертой, чтобы читателям было понятно.

  

  6. Разметка схемы

  Разметка схемы очень важна для вашего веб-сайта. Когда вы помечаете все, например контент, заголовки, изображения, ссылки и многие другие релевантные тексты, шансы на то, что ваш сайт получит более высокие рейтинги, возрастут. Вам не нужно размечать все данные, представленные в Интернете.Однако для получения хороших результатов лучше использовать обновленную схему.

  7. Мобильный веб-сайт

  В 2019 году, если вы используете старую версию дизайна веб-сайта, которая поддерживает только настольные компьютеры и подходит только для экрана рабочего стола, ваш веб-сайт может не получить тот объем трафика, который он может. Убедитесь, что ваш веб-сайт одинаково отображается как на компьютере, так и на мобильном устройстве. Размер и шрифты вашего контента должны правильно отображаться как на рабочем столе, так и на экране мобильного устройства. Такие вещи, как кнопки с призывом к действию, которые размещаются в определенном месте, не должны размещаться иначе на мобильных платформах.

  8. Влияние социальных сетей

  Когда ваш контент присутствует на любых платформах социальных сетей, таких как facebook, twitter, LinkedIn и т. Д., Это может создать сильное ощущение бренда в сознании посетителя. Все эти платформы социальных сетей связаны с поисковыми системами, и при поиске по любым релевантным ключевым словам также открываются результаты, относящиеся к платформам социальных сетей, на которых есть контент вашего веб-сайта, такой как ссылки, URL-адреса и т. Д. Это помогает в привлечении органического трафика на ваш сайт.

  9. Скорость загрузки

  Нормальному веб-сайту требуется 3-4 секунды для полной загрузки своего контента, и если он не открывается в течение максимум 5 секунд, то определенно существует какая-то проблема с сайтом.

  Скорость загрузки любого веб-сайта играет важную роль в его рейтинге. Читателям не хватает терпения ждать 10 секунд, чтобы увидеть ваш контент; если это займет больше времени, чем другой сайт, то читатель обязательно переключится на него, тем самым уменьшив трафик.

  10.Теги

  Тег — это термин, присваиваемый части информации. В SEO есть разные типы тегов:

  Теги заголовков — это теги, которые представляют имя вашего веб-сайта при поиске в поисковой выдаче. Этот синий интерактивный шрифт обозначает тег заголовка вашего веб-сайта. Он должен соответствовать содержанию, которое вы разместили на своем веб-сайте. Обычно он должен состоять из 30-40 символов и не более.

  Альтернативные теги изображения используются для изображений, потому что Google не распознает изображения, если к ним не прикреплены какие-либо теги.Эти теги должны содержать ключевые слова, релевантные содержанию вашего веб-сайта.

  Метаописание используется как краткое изложение вашего веб-сайта и дает возможность привлечь максимальную аудиторию. Его можно заключить в 70-80 знаков. Он также должен быть заполнен с использованием основных ключевых слов и URL-адресов.

  Почему вы должны знать эти факторы ранжирования Google?

  Тысячи веб-сайтов создаются каждый день, и все владельцы веб-сайтов прилагают все усилия, чтобы правильно стоять перед Google.

  Возможно, вы знаете много факторов, но если вы не знаете об обновленном логарифме, которому Google хочет, чтобы вы следовали, тогда вы наверняка упустите возможность создать веб-сайт, на который можно перейти.

  Во-вторых, если вы ведете онлайн-бизнес и ваш веб-сайт не отображается на первой странице поисковой выдачи, вы также можете потерять своих клиентов. Итак, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, важно быть в курсе всех этих факторов.

  Резюме

  Хотите стать экспертом в области SEO?

  Вышеуказанные факторы являются важными факторами ранжирования в SEO, которые нельзя игнорировать.Каждый фактор имеет равное значение с точки зрения SEO. Эти факторы не только помогают повысить рейтинг вашего сайта, но также помогают снизить показатель отказов и увеличить посещаемость.

  .Факторы ранжирования Searchmetrics

  — Все данные и информация

  Факторы ранжирования Searchmetrics — Все данные и информация Исследования факторов ранжирования

  Searchmetrics позволяют проанализировать результаты поиска в Google и выявить, что важно для достижения высоких позиций. Прочтите последний технический документ здесь!

  Факторы ранжирования Searchmetrics 1O1

  Ranking Factors — это уже прошлый год.Отчеты Searchmetrics Ranking Factors и Ranking Correlations отличаются от других тем, что мы не просто сравниваем то, что веб-мастера, интернет-маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации уже знают о важности. Мы углубляемся в детали, чтобы найти уникальные и действенные идеи по конкретным отраслевым категориям.

  По мере того, как алгоритмы поисковых систем от Google и других компаний становятся все сложнее, чтобы приспособиться к новым способам поиска, включая голосовой и мобильный с геолокацией, маркетологи все чаще нуждаются в мельчайших подробностях о том, какие факторы позволят им занять место выше конкурентов.Начиная с 2017 года Searchmetrics начал анализировать отраслевые факторы ранжирования и связанные с ними компоненты универсального поиска. В течение 2018 года акцент еще больше сужается, чтобы взглянуть на конкретные ниши в отраслях. Этот подход, реализованный благодаря тому, что у нас есть набор исторических данных, уступающий только Google, позволяет компаниям лучше понимать проблемы и возможности, необходимые им для создания стратегий, нацеленных на намерения пользователя, и регистрироваться в качестве выдающегося контента для поисковых систем.

  Searchmetrics 2018 Факторы рейтинга помогают компаниям выигрывать в онлайн-экономике, основанной на алгоритмах, путем борьбы с наукой о данных с наукой о данных. Мы сравниваем историческое с новым, а затем добавляем идеи в виде советов и приемов, чтобы помочь маркетологам разобраться во всем этом.

  Загрузите последнее исследование со всеми факторами, контрольными показателями
  и советами по оптимизации:

  Загрузить сейчас

  .

  Рейтинговые факторы Google в 2020 году

  

  Хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска Google? Вы можете это сделать, если понимаете, что нужно для ранжирования в 2020 году. Хотя Google держит в секрете официальный список факторов ранжирования, ключ к повышению рейтинга вашего бизнеса в Google не так загадочен, как может показаться. Фактически, мы взломали код и получили множество примеров использования SEO, чтобы это доказать.

  В Blue Corona мы детективы поисковых систем, изучающие все возможные факторы ранжирования, которые использует Google.Но не в одиночку! Мы собираем тонны данных и используем ведущие в отрасли инструменты SEO, такие как Moz, а также нашу собственную платформу данных, чтобы помочь разгадать великую тайну цифровой эпохи, которая является алгоритмом Google для факторов ранжирования.

  Нам не хочется рассказывать вам это, но если вы не на первой странице Google, вы теряете продажи по сравнению с конкурентами. Колоссальные 97 процентов людей НЕ переходят на первую страницу результатов. Можете вспомнить, когда вы это сделали в последний раз?

  Понятно, что владельцы бизнеса полны решимости поднять свой бизнес в рейтинге Google, в идеале — в первых трех органических списках.Для этого важно, чтобы вы понимали выявленные сигналы ранжирования Google и оптимизировали свои страницы, чтобы они были показаны потенциальным клиентам.

  Прокрутите этот блог до конца, чтобы увидеть инфографику со всеми факторами ранжирования Google в 2019 году.

  Как будет работать рейтинг Google в 2020 году?

  Google использует множество факторов в своем алгоритме, чтобы определить, какие результаты будут наиболее полезными для пользователя.Он также использует скрытое семантическое индексирование, которое использует намерение поиска в качестве индикатора того, какие результаты наиболее релевантны.

  Google построил свой текущий алгоритм на основе RankBrain, алгоритма машинного обучения (ИИ), который Google использует для сортировки и улучшения результатов поиска. Backlinko довольно хорошо сжал:

  Короче говоря, RankBrain настраивает алгоритм самостоятельно.

  В зависимости от ключевого слова RankBrain будет увеличивать или уменьшать важность обратных ссылок, свежесть контента, длину контента, авторитет домена и т. Д.

  Затем он смотрит, как поисковики Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователям больше нравится новый алгоритм, он останется. Если нет, RankBrain откатывает старый алгоритм.

  Источник изображения: Backlinko

  Алгоритм Google умный; он постоянно меняется и адаптируется, чтобы предоставить пользователям лучший опыт и предотвратить манипулирование результатами поиска с помощью тактики черного SEO. Отчасти загадка алгоритма поиска Google заключается в том, что он принимает во внимание МНОГО сигналов ранжирования перед отображением результатов.

  Причина этого в том, что один поисковый запрос может иметь сотни значений. Например, если я введу поиск по слову «ванная», Google не поймет, что я действительно ищу. Возможные результаты могут сильно варьироваться, в том числе:

  • Как найти ближайший общественный туалет
  • Определение ванной комнаты
  • Аварийная сантехника
  • Компании по ремонту ванных комнат
  • Новости
  • Сайты о домашнем декоре
  • Рекомендации по очистке

  Google пытается угадать мои намерения, а затем адаптировать результаты к тому, что, по его мнению, будет наиболее полезным.Со временем алгоритмы Google определили и адаптировали поисковые запросы пользователя и определили четыре основных типа:

  
  Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2015 г.
  1. Запросы знания , в которых пользователю нужна информация о чем-либо. Пример: «Почему мой туалет не смывает?»
  2. Выполните запросы, , где пользователь хочет выполнить действие. Пример: «Лучшая компания по ремонту ванных комнат».
  3. Запросы веб-сайтов, , когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу.Пример: «Wayfair»
  4. Запросы о личном посещении, , когда пользователь хочет найти и посетить физический адрес. Пример: «Ближайшее место для покупки чистящих средств»

  Это немного меняет индекс мобильного поиска Google, который фокусируется на микромоментах:

  

  Микромоменты — это мгновенные моменты, когда пользователь обращается к мобильному устройству с немедленной необходимостью. Они сосредоточены на:

  Интеллектуальный поисковый алгоритм Google — как для мобильных, так и для настольных компьютеров — адаптирован для получения результатов на основе исторических данных, а также сигналов ранжирования, чтобы соответствовать наиболее распространенным намерениям, а затем предоставлять пользователю наиболее «полезный» ответ.Знание этого может помочь вам адаптировать свою стратегию SEO, сопоставив ваш контент с наиболее частыми намерениями людей при поиске по этому ключевому слову. Например, когда я ищу по ключевому слову «сантехника», первые результаты приходят к водопроводчикам в моем районе. Это означает, что Google узнал, что наиболее частое намерение людей при поиске слова «сантехника» — это «мне нужен сантехник, чтобы решить проблему». Как специалисты по поисковой оптимизации, адаптация контента к поисковым запросам пользователей и другим факторам ранжирования Google может помочь вам выиграть много времени в игре с недвижимостью на первой странице.

  СКОЛЬКО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО РЕЙТИНГ-факторов в поиске Google?

  Хотя никто, кроме Google, не знает точного ответа, специалисты по SEO уже какое-то время угадывают и тестируют их и составили список из более чем 200 факторов, используемых поисковым алгоритмом Google для ранжирования веб-сайтов и страниц. Но не позволяйте этому списку ошеломить вас! Не все 200 факторов ранжирования Google имеют одинаковый вес. Итак, какие факторы ранжирования в поисковых системах являются наиболее важными для ваших усилий по SEO в 2020 году?

  Прежде чем мы погрузимся в наиболее важные факторы ранжирования Google для вашего контрольного списка SEO на 2020 год, вы должны знать, как работает алгоритм ранжирования Google, чтобы вывести ваш бизнес на первое место.

  Топ-11 факторов ранжирования Google в 2020 году

  Сканеры используют более 200 сигналов, чтобы определить, о чем страница, но вот базовая разбивка 11 основных факторов ранжирования Google в 2020 году:

  1. Защищенные сайты (HTTPS против HTTP)
  2. Сайты, оптимизированные для мобильных устройств
  3. Разметка схемы
  4. Качество содержания веб-страницы
  5. Длина содержимого веб-страницы
  6. Скорость страницы
  7. Социальные сигналы
  8. Качественные обратные ссылки
  9. Оптимизированные изображения
  10. Возраст домена
  11. Пользовательский опыт (UX)

  Создание качественного контента

  Мы уверены, что вы слышали это раньше, но контент по-прежнему является королем в мире SEO в этом году.Пользовательский опыт — главный приоритет Google; Ключевым моментом является создание качественного контента, который будет легко найти и понять пользователю.

  

  Для создания качественного контента нужно многое, но основная идея заключается в том, что Google распознает и вознаграждает контент, который помогает пользователям находить информацию, которую они искали. Подумайте об этом как о ферме — вы бы предпочли иметь сотню полувзрелых и твердых, как скала, помидоров, или лучше было бы иметь дюжину созревших в лозе помидоров красного цвета черри? Когда дело доходит до контента на вашем сайте, страницы должны быть самыми сочными помидорами.

  Качественный контент означает, что вы не допускаете наиболее распространенных ошибок SEO, таких как наполнение ключевыми словами, очистка контента или написание тонкого контента, который мало или не имеет ценности для пользователей. Общий приоритет Google — удобство для пользователей, поэтому, если ваш контент не соответствует этому, он не будет иметь высокого рейтинга.

  Осторожное, целенаправленное использование ключевых слов имеет большое значение для SEO в 2020 году.

  Недавнее обновление алгоритма Google под названием Google Maccabee Update было направлено на улучшение взаимодействия с пользователем.Он сделал это, наказывая перестановки ключевых слов, которые представляют собой несколько фраз или ключевых слов с длинным хвостом, которые в основном означают одно и то же. Примером этого может быть создание страницы о том, «как разморозить замороженные трубы» и заполнение ее ключевыми словами, например:

  • Разморозить замороженные трубы феном
  • Как использовать тепло на замерзших трубах
  • Как оттаять замерзшие трубы, которые лопаются
  • Начать оттаивание замороженных труб
  • Разморозить трубы на открытом воздухе

  Если содержание не является невероятно подробным, эти перестановки ключевых слов нарушают естественный поток текста и могут создать неудобства для пользователя.Ключом к высокому рейтингу ключевых слов в 2020 году является создание полезных материалов .

  Длина содержимого

  Есть ли у Google особые требования к длине для индексирования вашего контента? Нет, это часть тайны. К счастью, благодаря нашим данным и данным из других авторитетных источников SEO мы получили доказательство того, что страницы с самым высоким рейтингом в Google ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют более длинный контент. Фактически, средняя длина контента для веб-страницы, входящей в топ-10 результатов по любому ключевому слову в Google, составляет , по крайней мере, 2000 слов .

  

  Тем не менее, это не означает, что вы должны превращать каждый фрагмент контента в книгу — вы должны получать подсказки от целевой аудитории, отслеживая показатели отказов и отслеживая потенциальных клиентов.

  В Blue Corona наш подход к оптимизации контента, основанный на данных, заключается в нахождении баланса между длиной контента и конверсиями, который по-прежнему будет важным фактором ранжирования в поисковых системах в 2020 году.

  Оптимизированные изображения

  С самого раннего возраста мы использовали картинки и другие изображения, чтобы получать информацию об окружающем мире.Хотя этот подход работает для людей, поисковым системам все еще трудно разобраться в изображениях. Решение SEO для добавления фотографий без упущения возможностей ранжирования — убедиться, что вы оптимизируете фотографии на своем веб-сайте.

  Мы написали отличное руководство по оптимизации фотографий на вашем веб-сайте, но вот основы:

  • Уменьшение размера файла для ускорения загрузки (еще один фактор ранжирования!).
  • Выбор описательного имени файла , содержащего ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.
  • Добавление подписи может помочь потребителям легче найти то, что они ищут.
  • Добавление тега alt помогает поисковым системам понять, о чем идет речь.
  • Присвоение вашему изображению названия дает дополнительную информацию для удобства пользователей.

  Авторитетные обратные ссылки

  Наряду с контентом, обратные ссылки — это хлеб с маслом для SEO. Когда ваш сайт связан с надежным сайтом через обратную ссылку, это также делает ваш сайт более заслуживающим доверия для поисковых систем.Google отслеживает, какие сайты имеют качественные обратные ссылки, с помощью PageRank.

  PageRank — это, по сути, ваш «рейтинг ссылок». Один из алгоритмов, сделавших Google невероятно популярным, он оценивает как качество, так и количество ссылок на ваш сайт, присваивая ему авторитетность от 0 до 10. В 2020 году нельзя позволить себе иметь спам-ссылки низкого качества!

  Публикации и сигналы в социальных сетях , такие как «лайки» и репосты в Facebook, твиты, пины Pinterest и т. Д., Скорее всего, повлияют на ваш рейтинг в Google.Социальные сети не только продвигают вашу компанию, но и оказывают положительное влияние на ее усилия по поисковой оптимизации. Когда человек находит в социальных сетях то, что ему нравится, он может поделиться этой ссылкой с другими. Такое увеличение входящих ссылок на ваш сайт может не только повысить ваш авторитет, но и рассказать Google о том, что ваш контент популярен, что может вывести профили вашей компании в социальные сети на вершину рейтинговых поисковых запросов.

  Удобство использования мобильных устройств — необходимость

  

  Мы называем это сейчас — 2020 год станет годом, когда компании, наконец, поймут, что идея расставить приоритеты для мобильных устройств на их веб-сайтах, а не второстепенно.Это особенно важно, поскольку Google становится все ближе и ближе к расстановке приоритетов в отношении содержания, удобного для мобильных устройств, или индекса для мобильных устройств.

  Индекс для мобильных устройств означает, что Google начнет составлять рейтинг на основе того, как он сканирует версию для мобильных устройств вместо настольной версии. Google все еще тестирует это, но когда он выйдет, он потрясет мир SEO, поскольку веб-мастера и эксперты по SEO спешат адаптировать свой контент для мобильной аудитории.

  Blue Corona идет впереди всех и уже начала подготовку клиентских веб-сайтов для развертывания индекса, ориентированного на мобильные устройства.Если нет, то в 2020 году вам предстоит серьезно наверстать упущенное!

  

  Google показал, что 40 процентов мобильных поисковых запросов имеют локальный характер, что делает его важной областью возможностей для предприятий в сфере домашних услуг! Сопротивление изменению приоритета мобильной версии сайта в долгосрочной перспективе нанесет ущерб вашему бизнесу.

  Голосовой поиск и цифровые помощники

  Еще одна важная вещь, под которую нужно адаптировать свои стратегии SEO в 2020 году, — это голосовой поиск и цифровые активы.По данным Google, каждый пятый поисковый запрос уже связан с голосовыми запросами, и мы ожидаем большего сдвига в этом направлении в ближайшие годы. Из-за этого сосредоточение усилий SEO на длинных ключевых словах принесет вам пользу. Фактически, мы уже наблюдаем это с помощью RankBrain от Google.

  RankBrain — это название системы искусственного интеллекта (ИИ) машинного обучения Google, которая помогает Google сортировать миллиарды проиндексированных страниц, чтобы решить, какие страницы будут наиболее релевантными для поисковых запросов.В частности, RankBrain помогает Google интерпретировать запросы с длинным хвостом, чтобы предоставлять результаты поисковикам. Использование длиннохвостых ключевых слов в 2020 году может помочь увеличить коэффициент конверсии и адаптироваться к голосовому поиску!

  Важные технические факторы SEO

  Важная основа для работы SEO в целом, переход Google к более высокому ранжированию сайтов, которые являются быстрыми и безопасными, будет оставаться приоритетом в 2020 году.

  Скорость страницы оказывает огромное влияние на взаимодействие с пользователем. В 2020 году пользователям поисковых систем нужны ответы, а мы хотим их быстро! Увеличение скорости загрузки вашей страницы не только способствует увеличению вашей прибыли, но и, по подтверждению Google, является сигналом ранжирования.В этом году постарайтесь, чтобы все ваши страницы загрузились за двух секунды или меньше.

  

  Источник: ThinkWithGoogle

  Encryption также подтверждено Google как сильный фактор ранжирования. Шифрование означает, что ваш веб-сайт безопасен, что можно увидеть, добавив буквы «s» в конце части «http» URL-адреса. С развитием технологий, создаваемых хакерами и похитителями личных данных, Google прилагает усилия для защиты своих пользователей от этих злоумышленников, делая безопасность веб-сайтов ключевым фактором ранжирования поиска.Защищенные сайты защищают соединение пользователя и гарантируют, что его активность невозможно отследить или украсть информацию. Если ваш сайт не будет защищен в 2020 году, вас ждет серьезный тревожный звонок; наконец, добавление буквы «s» к вашему сайту предотвратит снижение рейтинга вашего сайта.

  Разметка схемы — это тип структурированных данных, добавляемых на веб-сайты, которые упрощают интерпретацию содержания поисковыми системами. Скучно, правда? Послушайте: структурированные данные могут повысить CTR на 30 процентов! Добавление разметки схемы с помощью таких сайтов, как schema.org может помочь привлечь потенциальных клиентов!

  Возраст домена является скрытым фактором ранжирования поисковой системы. Хотя Мэтт Каттс (глава службы веб-спама Google) сказал, что возраст домена не играет большой роли в рейтинге вашего сайта в поисковых системах, существует масса доказательств того, что это так. Получить потенциальных клиентов на новый веб-сайт может быть сложно, но новый год означает еще одну свечу на праздничном торте на вашем веб-сайте! Поздравляем с более старым и мудрым (и более авторитетным) 2020 годом!

  Полный список всех 200 факторов ранжирования Google Инфографика

  Источник: Backlinko

  Пусть эксперты по цифровому маркетингу следят за алгоритмом ранжирования Google 2020 для вас

  Официальные изменения, которые Google внесет в свой алгоритм ранжирования, могут быть загадкой, но это отличный прогноз для адаптации к изменениям в этом году!

  Если вы чувствуете себя подавленным всеми факторами ранжирования Google и все еще не знаете, на чем сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации в 2020 году, Blue Corona может вам помочь.У нас есть процесс, управляемый данными, который приносит измеримые результаты. Начни развивать свой бизнес сегодня!

  

  .

  Факторы ранжирования в поисковых системах

  Возможно, вы читали, что Google использует в своем алгоритме 200 факторов ранжирования.

  К счастью, вам не нужно осваивать все 200, чтобы добиться успеха в SEO. Фактически, вам лучше узнать о небольшом наборе факторов ранжирования, которые имеют наибольшее влияние.

  Вот самые важные сигналы ранжирования в алгоритме Google прямо сейчас (в 2020 году).

  1. Качество содержания

  Качественный контент является решающим фактором ранжирования.

  У вас может быть сайт, идеально оптимизированный для SEO. Но если ваш контент воняет, он просто не будет ранжироваться.

  Вопрос:

  Когда дело доходит до SEO, как выглядит «качественный контент»?

  Тщательно

  Google хочет контент, который полностью отвечает на чей-то запрос.

  Вероятно, поэтому одно отраслевое исследование показало, что более длинный контент важнее короткого:

  

  Так что убедитесь, что ваше содержание является исчерпывающим и полным.

  Полезное

  Другими словами:

  Удовлетворяет ли ваш контент то, что хотел пользователь, когда решил выполнить поиск в Google?

  Например, вы ищете «упражнения по кроссфиту».

  Сообщение, в котором перечислены 17 упражнений Crossfit, НАМНОГО полезнее, чем мнение о том, почему упражнения Crossfit хороши для похудания.

  

  Так что убедитесь, что ваш контент безумно полезен.

  Структурированный

  Наконец, оптимизированный для SEO контент хорошо структурирован.

  Почему это важно?

  Во-первых, хорошо структурированный контент легко читается. Это означает, что пользователи могут быстрее получить ответ на свой вопрос.

  Во-вторых, организация вашего контента по разделам помогает Google понять, о чем ваш контент.

  

  Так что убедитесь, что ваш контент структурирован и хорошо организован.

  2. Уникальность содержания

  Одно дело — иметь качественный, подробный, полезный и структурированный контент.

  Но если он извергает уже имеющуюся информацию, он, вероятно, не получит хорошего ранжирования.

  (В конце концов, Google уже имеет контент с такой же информацией в своем индексе. Почему они поставили бы ваш выше своего рейтинга?)

  Вот почему ваши материалы должны отличаться или быть лучше, чем контент на странице 1.

  Когда вы это сделаете, у вас будет ОГРОМНОЕ преимущество над конкурентами.

  Например, когда я опубликовал это руководство по голосовому поиску, в сети не было ничего похожего на него удаленно:

  .

  No related posts.