Как сделать описание сайта для поисковых систем: Ошибка 404. Страница не найдена |

Как сделать описание сайта. Как изменить описание сайта в выдаче поисковых систем.

Мета-тег Description – является важным моментом в SEO. Несмотря на то, что много где пишется о том, что “он не учитывается” и т.п., имея сайт – обязательно нужно прописать для каждой страницы своё описание. Формат записи мета-тега Description стандартный как и другие мета-теги:

<META NAME=”description” CONTENT=”Описание страницы.”>Объём описания – в интернете вы можете найти разные рекомендации, в среднем рекомендуют порядка полутора сотен символов (с учётом пробелов). Однако я лично не советую придерживаться каких-то рамок и если получится вменяемое описание “на два абзаца” – смело вписывайте. Например, для коммерческих проектов, где обычно “совсем туго с фантазией” – можно загнать в описание исторические подвиги фирмы, которые (должны) будут смотреться для потенциальных клиентов как дополнительный стимул кликнуть по ссылке. Ведь в этом и есть главная цель мета-тега описания – чтобы увидев вашу “краткую аннотацию” пользователь захотел перейти на ваш сайт.

Каждой странице – своё описание, а значит и своё значение мета-тега Description. В случае вышеприведенного примера (когда “сайт на HTML”) придётся “ручками” отредактировать код каждой страницы. В случае, когда сайт использует “движок” – нужно использовать соответствующие модули/плагины, которые позволяют такое сделать.

Придумать к страницам сайта описание и отредактировать код – не займёт много времени. Время займёт другое – пока поисковые системы переиндексируют данные изменения на сайте. Но при всём при этом не стоит увлекаться мета-тегами. Их ещё много есть и полезных, и бесполезных. Тот же meta name revisit-after content 1 days, в принципе, может также повлиять положительно на скорость индексации, особенно если, действительно, каждый день выкладывать на сайт новый материал. Однако таки правило первичности контента и его качества – всегда будет главным и решающим.

Описание сайта в выдаче или сниппет (англ. snippet – отрывок, фрагмент) – это тот кусок текста на странице результата поиска, который появляется под ссылкой на сайт.

Сниппет, прежде всего, важен для пользователя, потому что помогает оценить релевантность выданной ему поисковиком страницы. Иными словами, сниппет указывает, стоит ли заходить на эту страницу или нет. Есть ли на сайте нужная информация или нет.

Ключевики, по которым поисковик нашел и показал страницу сайта в выдаче, в тексте сниппета выделяются жирным шрифтом. Получается, что мало просто раскрутить сайт в поисковиках и добиться первых позиций в поисковой выдаче. Нужно еще и чтобы посетитель перешел именно на ваш сайт, а не на несколько других, находящих на этой же странице.

Как сделать так, чтобы в сниппет попала нужная информация, а описание сайта в выдаче соответствовало материалу, находящемуся на сайте? Для этого существует тэг discription или описание страницы сайта. В Google в большинстве случаев описание сайта попадает именно оттуда, даже если в нем нет ключевых слов. Так что будьте внимательны, забивая в поле “описание сайта” различные фразы.

Подумайте, перейдет ли пользователь на ваш интернет-ресурс, увидев такой сниппет в выдаче. Содержимое тэга discription должно быть качественным и обязательно содержать ключевые слова. Намного реже Google выводит фрагмент текста из страницы, который содержит ключевой запрос. Еще этот поисковик может вывести описание сайта из каталога DMOZ, если сайт есть в этом каталоге.

С другими поисковиками немного сложнее. Текст, который потом попадет в описание сайта в выдаче поисковик может выхватить из статьи. Поэтому на сайте должен быть качественный и уникальный контент. На вашем сайте должен быть материал, который ищет пользователь, а не бессмысленный набор из множества ключевых слов, ориентированный только на то, чтобы человек щелкнул на вашу ссылку.

Яндекс в качестве сниппета чаще всего выводит текст из статьи, содержащий ключевые слова. Часто оказывается, что тэг description и описание из Яндекс каталога не столь важны для этого поисковика. Поэтому, если выводится не тот сниппет, который вам нужен, найдите этот кусок текста и уберите из него все ключевые слова. Далее найдите часть текста, наиболее подходящую для описания сайта в выдаче и вставьте в нее как можно больше ключевых слов. Если в одном предложении дважды встречается запрашиваемое слово, то скорее всего в сниппет попадет именно оно.

Бывает, что в описание сайта в выдаче попадают сразу два предложения, находящиеся далеко друг от друга, но содержащие большое количество ключевиков. Естественно, все запросы пользователей угадать невозможно, поэтому ориентируйте текст на ключевики, необходимые вам.

Меняя предложение, старайтесь, чтобы количество знаков (объем текста) не очень отличалось от предыдущей версии. Тогда поисковый робот не догадается о замене текста, а сниппет окажется более привлекательным в поисковой выдаче. Например, пользователь, ищущий конкретную организацию, чаще всего кликает по ссылке, в сниппете которой отображается контактный телефон или адрес. Не бойтесь экспериментировать и искать наиболее выгодные варианты.

Оптимизация поисковой системы для веб-сайтов Adobe Muse

Веб-страницы могут содержать встроенные метаданные, такие как имя автора, ключевые слова, описания и язык. Ключевые слова и описание помогают определить назначение сайта и описывают его содержимое. Эти метатеги встраиваются в исходный код HTML; они не видны на странице, которая отображается в окне браузера.

Ранее поисковые системы во время процесса построения индекса оценивали как ключевые слова, так и описание. Веб-разработчики иногда добавляли сотни ключевых слов в надежде улучшить видимость сайта в результатах поиска. Некоторые современные алгоритмы поиска, такие как поисковая система Google, больше не учитывают значения ключевых слов при определении оценки, тем не менее, на их обновление следует уделить время. Ключевые слова могут повысить оценку сайта в других поисковых системах и в решении Google Search Appliance, используемом более крупными веб-сайтами. Описания-метаданные часто отображаются как описание страницы в списке результатов поиска или как описание по умолчанию в Facebook, Google+ и других социальных сетях. Интересное описание может привлечь трафик на сайт.

Поисковые системы часто выполняют полнотекстовое индексирование, при котором они анализируют все текстовое содержимое страницы. Текст, находящийся в тегах заголовка (h2, h3, h4 и т. д.), считается наиболее важным, поскольку заголовки обычно резюмируют информацию на странице. С помощью стилей абзаца можно определить контейнеры тега абзаца для создания страницы, на которой заголовок h2 будет использоваться для заголовка верхнего уровня, заголовок h3 — для подзаголовка, а заголовок h4 — для вложенного подзаголовка. Форматирование текста указывает поисковым системам важность заголовка текста каждого уровня. Определение стилей для использования тегов абзаца и их применение к тексту заголовков позволяет создать правильно построенный код HTML, по которому программы-обходчики поисковых систем могут легко перемещаться.

Во время индексирования содержимого страницы также анализируются изображения и другие связанные ресурсы. Если ресурсы содержат заголовки или альтернативный текст, эта информация тоже анализируется. Оцениваются и всплывающие подсказки, добавленные в гиперссылки. Поисковая система использует все найденное во время индексирования сайтов текстовое содержимое для принятия обоснованного вывода о содержимом каждой страницы. Помимо этого, добавление заголовков и альтернативного текста в изображения и всплывающих подсказок в гиперссылки повышает доступность создаваемых страниц для всех пользователей, включая посетителей, использующих для навигации по Интернету вспомогательные средства.

Регулярно проверяйте свои сайты на наличие нерабочих ссылок, исправляйте или удаляйте такие ссылки. Если поисковая система обнаруживает нерабочую ссылку, она может решить, что сайт долго не обновлялся. Также необходимо внимательно относиться к проблеме отсутствующих файлов изображений и связанных ресурсов. Старые, не обновляемые сайты могут получить в результатах поиска более низкую оценку.

Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2021 по шагам.

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Чек-лист внутренней seo оптимизации:

1. Техническая оптимизация сайта 2. Оптимизация для продвижения 3. Коммерческие факторы

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

• Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
• Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
• Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)

Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег <priority>, дату последнего обновления – тег <lastmod> и частоту, с которой обновляется страница — <changefreq>.

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)

Создать sitemap.xml можно разными способами:

• вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
• в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
• с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

• ранее существовавшие и удаленные;
• страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем. Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)

Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

• в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
• нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
• не стоит делать адрес слишком длинным;
• все url должны быть уникальными;
• структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)

Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Найти такие страницы можно с помощью панелей GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированных программ – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.

Наиболее распространенные причины появления дублей, и пути их устранения:

1. сайт доступен сразу по двум адресам – с www и без, и по двум протоколам – http и https. Для верной индексации поисковыми системами страница должна быть доступна только с одного зеркала и иметь ответ сервера 200 ОК. Со всех остальных зеркал должен быть настроен редирект с ответом сервера 301 Moved Permanently.
2. Страницы сайта могут быть доступны со слешем «/» в конце и без. Для устранения дубликатов, необходимо определиться с типом url адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
3. Главная страница доступна сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. Со всех таких url настраиваем 301 редирект на главную – site.ru.
4. Доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах — site.ru/pAgE/ и site.ru/page/. Такие дубли устраняем 301 редиректом с любых адресов верхнего регистра на нижний.
5. На сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки. Для таких страниц с помощью тега link с атрибутом rel=»canonical» необходимо указать «чистый» урл страницы – ту, которую нужно индексировать. Либо запретить индексацию меток в файле robots.txt при помощи директивы Disallow или Clean-param.

Дублирование заголовков и мета-тегов.

Помимо дублей страниц одна из частых проблем – дублирование заголовков и мета-тегов. Обычно эта проблема встречается на новых, еще не оптимизированных сайтах или появляться при автоматическом заполнении, например, у товаров интернет-магазина. Обнаружить дублирование можно с помощью seo-программ. Для их устранения в шаблон заполнения необходимо включить дополнительные параметры, уникализирующие страницу – цвет, размер, номер, артикул – любую особенность.

301 редирект и битые ссылки

Если при внутренней оптимизации сайта появилась необходимость изменить url-адрес страницы, то со старого url-адреса необходимо настроить переадресацию на новый с ответом сервера 301 Moved Permanently. В таком случае поисковик проиндексирует новый адрес страницы и заменит в выдаче страницу на новую.

Редирект следует настроить в случае:

• Смены домена.
• Переноса сайта на другую CMS.
• Необходимости настроить ЧПУ.
• Устранения дублей на сайте.
• Изменения адреса страницы.

В первом и втором случаях необходимо сохранить при возможности url такими же как они были на старом домене. Это позволит минимизировать потери трафика при «переезде».

Важный момент — при настройке 301 редиректа не создавать цепочки редиректов – когда с исходного адреса настроена переадресация на другой url, а затем – еще на один. Редирект должен иметь только одно перенаправление, это позволит снизить потери при передаче исходного веса и накопленных метрик на новую страницу.

Если при удалении страницы, файла или изображения, на которые остались ссылки на стайте, не настроить переадресацию 301, это приведет к появлению ссылок, ведущих на страницы 404 Not Found. Наличие на сайте таких ссылок негативно воспринимается пользователями, как следствие и поисковыми системами при ранжировании.

В рамках оптимизации сайта все обнаруженные «битые ссылки» необходимо скорректировать, удалив на них ссылки, либо настроив переадресацию на работающую страницу сайта.

Навигация

Хлебные крошки

Навигационные цепочки или «хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту.

По примеру известной сказки братьев Гримм – они помогают понять, где посетитель находится в данный момент, как он сюда дошел и куда он сможет вернуться.

По цепочке, находящейся, как правило, в верхней части, отображается путь от главной страницы до той, на которой находится пользователь, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти.

Пример реализации хлебных крошек

Кроме удобства для пользователя, а, следовательно, улучшения юзабилити сайта и поведенческих факторов, хлебные крошки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса. Чем выше страница в иерархии сайта, тем больше на нее передается ссылочного веса, тем важнее страница. Таким образом, на главную ссылаются категории, на категории – подкатегории, на подкатегории – товары.

Правильная перелинковка и улучшение поведенческих факторов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

При наличии правильной разметки навигационные цепочки появляются в сниппетах выдачи Яндекса и Гугла. Благодаря такому сниппету пользователи прямо из выдачи могут перейти в любой раздел сайта.

Пример хлебных крошек в выдаче Яндекса.

Навигационное меню сайта.

Яндекс оценивает вложенность страницы по количеству кликов с главной.

Вложенность — важный параметр ранжирования запросов на странице. Поэтому важно, чтобы с главной страницы сайта все категории и подкатегории, были доступны в минимальное количество кликов как человеку, так и поисковому роботу. Основным инструментом для уменьшения вложенности является навигационное меню.

Пример навигационного меню, которое содержит основные категории и подкатегорий и образует физическую вложенность второго уровня для поисковых систем.

В ходе внутренней оптимизации сайта необходимо проверить:

• Все ли нужные пункты меню доступны с главной страницы с нужными анкорами. Для этого стоит посмотреть еще и текстовую копию страниц.
• Также, в html коде страницы необходимо проверить – не дублируется ли меню из-за адаптивной версии или просто из-за ошибки.

Внутренняя перелинковка

С помощью внутренних ссылок связываются между собой отдельные страницы сайта.

Перелинковка необходима для распределения ссылочного веса и повышения релевантности страниц «в глазах» поисковых систем, а также, для удобства посетителей.

Есть несколько видов внутренней перелинковки на сайте:

• Сквозная – это ссылки на основные страницы, расположенные в шапке сайта и футере.
• Контекстная – ссылки, размещенные в тексте.
• Навигационная – это содержание страницы – помогает быстро перейти к нужному разделу страницы.
• Полезные ссылки – размещенные в конце основного контента страницы. Для сайта интернет-магазина – это блок рекомендуемых или похожих товаров, для информационных сайтов – это ссылки на похожие статьи.

Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.

Пример реализации навигационной перелинковки (Источник https://ru.wikipedia.org/)

Микроразметка

Семантическая разметка данных структурирует содержимое страницы и помогает поисковым системам обрабатывать информацию для удобного её предоставления в выдаче. Данные размечаются в коде страницы с помощью специальных атрибутов.

Основные виды микроразметок – это:

• Schema.org — стандарт семантической разметки для поисковых систем;
• Open Graph — микроразметка Facebook для правильного отображения публикаций.

С помощью микроразметки можно описать всевозможные сущности и их свойства. Размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства – название, цена и т.д., описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.

Наличие микроразметки увеличивает занимаемое место в выдаче, показывает больший объем информации о ресурсе и повышает количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Проверить наличие разметки и ошибки в ней можно с помощью сервисов «Валидатор микроразметки» от Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и «Проверка структурированных данных» от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/.

Пример микроразметки сайта в выдаче Яндекса

Адаптивная версия сайта

Адаптивный дизайн позволяет оптимизировать отображение сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, не создавая отдельную версию на поддомене.

Мобильная версия является важным фактором в ранжировании сайта в поисковых системах – и Яндекс, и Google ставят в приоритет мобильную версию сайта, оценивая ее наличие в том числе, как удобство для посетителя в использовании сайта на разных устройствах.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью браузера, в панели Яндекс.Вебмастера, с помощью сервиса проверки Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

Сайты, не имеющие мобильной версии сайта, могут воспользоваться инструментом Яндекс Турбо (https://yandex.ru/dev/turbo/), для создания облегченных версий страниц вашего сайта.

Скорость загрузки страниц

Еще одна важная составляющая внутренней оптимизации сайта – скорость загрузки ресурса. Она зависит от многих факторов, таких как: корректная настройка сервера, близость дата-центров хостинга к местоположению основной аудитории, правильная оптимизация CMS и кода сайта, и прочего.

Быстрая загрузка сайта позволяет поисковым системам лучше его индексировать и создает положительный опыт взаимодействия с посетителями, что, в свою очередь, влияет на ранжирование в выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов:

Регистрация сайта в панелях вебмастеров

Для мониторинга и анализа сайта нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

Панели вебмастеров укажут на ошибки и санкции на сайте, дадут рекомендации по улучшению индексации, покажут количество страниц в индексе, а также обладают обширным набором инструментов.

Для детального изучения эффективности трафика с различных источников, а так же для изучения поведенческих факторов необходимо установить на сайте счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Для появления организации на картах, а также для присвоения региона продвижения сайта, нужно создать карточку организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой Бизнес. Заполнить карточки организаций желательно максимально подробно – это поможет поисковой системе лучше ранжировать сайт в локальном поиске и среди сайтов определенной тематики.

Оптимизация сайта для продвижения

После того, как ваш сайт стал идеален с технической точки зрения, можно приступать к оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Этот раздел расскажет, как грамотно собрать семантику, подготовить контент и сделать базовую оптимизацию тегов.

Ключевые слова (семантика)

Семантическое ядро (СЯ) — это полный список запросов сайта из набора слов с морфологическими формами, наиболее точно описывающие вид деятельности, тематику, услуги и/или товары, предлагаемые сайтом. В целом – это список слов, по которым сайт должен быть на 1-10 месте выдачи поисковых систем.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Для разных тематик значения частотности запросов могут быть разные – для одних сайтов ВЧ будут начинаться со 100 запросов в месяц, для других – с 1000. В целом распределение выглядит так: СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Для определения частотности запросов используется сервис Яндекса по подбору слов — https://wordstat.yandex.ru/.

При составлении СЯ с помощью этого сервиса важно учитывать регион и виды частотности.

• Базовая частотность – частота запроса при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она содержит в сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
• «Частотность в кавычках» – частота запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
• «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) – содержит частотность слова в таком виде, в котором оно написано.
• » [!Точная !частотность]» – будет показывать количество запросов в месяц фразы с учетом порядка слов и форму слова, которая задана.

При составлении семантического ядра, если в него входят запросы, содержащие перестановки или являющиеся неявными дубликами, важно выбрать именно последний вид частотности запросов для более точной оценки спроса и планирования трафика и посетителей.

Сбор ядра сайта происходит в несколько этапов:

1. Собираем все подходящие слова с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords;
2. Дополнить семантику можно словами конкурентов – для этого подойдут сервисы https://spywords.ru или https://www.keys.so/ru;
3. Расширение запросами из систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics, Вебмастера и сбором подсказок по целевым запросам;
4. Из полученного списка удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью;
5. Кластеризуем запросы – распределяем запрос или группу запросов на соответствующие для продвижения страницы сайта.

Контент согласно семантике

После составления СЯ необходимо оптимизировать контент сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Ключевым словам должны соответствовать анкоры в меню, названия ссылок при внутренней перелинковке, url страниц.

Так же ключевые слова должны также содержаться в текстах. SEO-рекомендации к тексту можно описать так:

1. Количество вхождений запросов необходимо подбирать, анализируя конкурентов. Важно избегать частых и неоправданных повторений.
2. Текст должен быть уникальным.
3. Текст должен быть полезным и понятным, в полной мере отвечающим на запрос пользователя.
4. Текст должен быть разбит на абзацы и структурирован, содержать маркированные и нумерованные списки.

Оптимизация тегов на странице

Один из самых важных пунктов внутренней оптимизации сайта – грамотно заполненные seo-теги страниц — title, description, заголовки уровня h2-h6.

Мета-теги title и description в первую очередь важны для поисковой системы, при этом их цель – привлечь пользователя из выдачи ПС именно на наш сайт.

Title

Title – самый важный тег, содержащий в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт.

При написании тега Title должны быть учтены все основные ключевые слова страницы, самый ВЧ запрос должен стоять первым. Заголовок должен быть коротким и логичным, а также уникальным для каждой страницы сайта.

Description

Description – краткое описание. Тут важно детальнее рассказать о содержимом странице. Описание должно содержать ключевые слова и быть уникальным для каждой страницы.

Пример мета-тегов title и description из выдачи Яндекса по запросу «робот пылесос».

Заголовок h2

Заголовок h2 — самый главный заголовок в контентной части страницы как для поисковика, так и для посетителя. Должен содержать самый частотный запрос на продвигаемой странице, однако, во избежание заспамленности не рекомендуется в заголовке h2 полностью дублировать title.

Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: h2, затем h3, h4 и так далее.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта. Это те элементы сайта, которые показывают пользователю и поисковой системе, что сайт что-то продает и что на сайте указана вся необходимая информация для совершения покупки.

Для продвижения сайта в коммерческой тематике при проведении внутренней оптимизации следует обратить внимание на следующие коммерческие факторы:

1. Наличие нескольких видов связи – телефоны, электронная почта, мессенджеры, скайп.
2. Наличие нескольких телефонов, телефонов разных профильных сотрудников с их фото, номер 8-800.
3. Наличие форм обратной связи и обратно звонка, онлайн консультант и социальные сети.
4. Наличие адреса и времени работы.
5. На странице контактов кроме номеров и адреса важно указать схему или карту проезда, реквизиты компании, фото помещений.
6. Наличие раздела «О компании». В нем важно предоставить миссию компании, историю, вакансии, сертификаты свидетельства, дипломы, подтверждающие официальную деятельность компании.
7. Наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений в каталогах товаров.
8. Наличие отзывов о товарах и их рейтинга.

В данной статье описаны основные моменты внутренней оптимизации сайта. Каждый из пунктов можно развернуть в отдельное руководство по поиску и решению конкретной проблемы. Работа seo-специалиста по внутренней оптимизации – это не разовая проверка, а задача, к которой необходимо возвращаться постоянно. Результаты проделанной работы положительно скажутся не только на ранжировании сайта и его позициях, они так же сделают сайт удобным и приятным для посетителя, а значит — улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

SEO-продвижение блога. Как всё сделать своими руками

Этап нулевой: устранение технических ошибок

Для того чтобы блог удачно продвигался в поисковых системах, нужно обязательно уделить внимание технической оптимизации. Это самый первый или даже нулевой этап, с которого нужно начинать всю операцию по популяризации своего блога.

Чтобы определить, что именно улучшить в блоге в техническим плане, проверьте такие базовые аспекты:

Скорость загрузки сайта. Чем дольше происходит загрузка, тем меньше у блога шансов занять высокие позиции в результатах поиска. Определить, нужна ли блогу оптимизация скорости загрузки, поможет такой инструмент, как PageSpeed Insights от Google.

Наличие «битых» ссылок. Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок — их не должно быть совсем, иначе пользователи просто не смогут получать нужную им информацию вовремя. Оперативно обнаружить «битые» ссылки поможет сервис W3C Link Checker.

Дубли страниц. Некорректная индексация сайта может возникнуть именно из-за того, что одна и та же информация доступна сразу по нескольким адресам. Поэтому изначально скорректируйте структуру своего блога так, чтобы дубли страниц не возникали или возникали, но крайне редко. Например, программа Xenu Link Sleuth позволит избавиться от дублей.

Правильность инструкций в файле robots.txt. Это файл открывает поисковым роботам нужные для индексации страницы и закрывает «служебные», поэтому в инструкциях, указанных в нем, не должно быть никаких ошибок, иначе всё будет происходить с точностью до наоборот.

Проверить правильность работы файла можно с помощью инструмента «Анализ robots.txt» в Яндекс-вебмастере.

Правильность верстки. Все страницы блога должны отображаться корректно на всех типах устройств, а в коде не должно быть ошибок синтаксиса. Проверка ошибок верстки осуществляется при помощи нескольких сервисов: W3C Markup Validation Service, W3C mobileOK Checker, W3C CSS Validation Service.

Как правильно составить и написать мета-теги Title и Description для сайта

Что такое мета-теги и для чего они используются?

Продвижение сайта позволяет привлекать максимальное число возможных клиентов, увеличивать продажи товаров и услуг, занимать лидирующие позиции в ТОПе поисковых систем. Без оптимизации даже самый яркий и грамотно разработанный веб-ресурс не сможет пробиться среди конкурентов.

Оптимизация строится из разных критериев. Главные элементы внутренней оптимизации – это мета-теги. Без корректной настройки мета-тегов SEO-оптимизация сайта будет некорректной: поисковики просто не поймут, под какой запрос стоит выводить сайт и какую информацию он сможет предложить посетителям.

Под выражением «meta tags» принято понимать теги html-формата, которые показывают роботам поисковых систем структурированные мета-данные о конкретной странице и о ресурсе в целом. Они помещаются в самое начало кода: в блок <head></head>.

Преимущества правильно заполненных мета-тегов – повышение в выдаче и привлечение новой аудитории. Работает это следующим образом: роботы знают, что такое теги и где они расположены, и первым делом обращаются к ним, считывая данные и пытаясь определить, к какой тематике относится сайт и соответствует ли он запросу пользователя. Чем релевантнее информация, тем более высокую позицию ей разрешается занять.

Метатеги подразделяются на три категории:

• Meta Title;
• Description;
• Keywords.

Каждый из них либо прописывается самостоятельно в блоке <head>, если сайт рукописный, либо вносится в специально предназначенные для этого поля в админ-панели. В любой современной CMS (ModX, DataLife Engine, OpenCart, WordPress, Битрикс и т.п.) есть разделы или плагины для внесения мета-тегов, поэтому с данным видом оптимизации справится любой владелец домена.

Что такое Title и как правильно его составить?

У каждой вкладки в браузере есть свой короткий текст – это заголовок, по которому пользователь легко понимает содержимое страницы. Другое его название – тег Title.

Тайтл отображается не только в браузере, его можно увидеть на страницах поисковых систем. Это самая верхняя строчка, в которой отражается ответ на запрос пользователя. После нее стоит адрес сайта и фрагмент текста.

Основная задача Title – дать емкое описание содержимого страницы с обязательным включением ключевого запроса.

Как правильно прописать мета-тег Title:

1. Делать предложения умеренной длины – не более 80 символов, но не менее 40. Некоторые плагины имеют свои правила для написания тайтлов. Например, заголовки длиннее 60 символов они могут считать неподходящими и показывать ошибку. Формально установленного размера нет, просто поисковики обрезают слишком длинный текст, что выглядит неэстетично.
2. Мета-тег Title должен быть уникальным. Добиться 100% уникальности невозможно, особенно когда речь идет о товарах. Здесь имеется в виду, что не должно быть двух идентичных заголовков в пределах одного веб-ресурса.
3. Не стоит использовать одно и тоже слово чаще одного раза, такой ход может быть оценен как попытка манипулировать поисковой выдачей.
4. В мета-тег Title вписываются ключевые слова. Высокочастотные запросы желательно вставлять в начале предложения. Недопустимо вписывать запросы, которые не соответствуют содержимому, так как поисковики делают выводы о контенте сперва на основе Title.
5. Название сайта, даже если в нем имеются важные ключи, повторять в мета-теге не нужно. Поисковый робот Google учитывает его при анализе страницы.
6. Мета-теги заголовков в обязательном порядке вносятся в код в блок <head>. Если Title вписывается через плагин, то его внесение в код будет происходить автоматически.

Самые лучшие заголовки – емкие и информативные. Не стоит формировать тайтл из сплошных ключей, пользователи вряд ли захотят зайти на страницу, название которой им непонятно, даже если она стоит в ТОПе.

Что такое Description и рекомендации по его написанию

Как правило, начинающие оптимизаторы не знают, что такое дескрипшн, потому что не могут найти его на странице сайта. Ведь он, в отличие от тайтла, не виден в браузере.

Description – это всего-навсего более подробное описание страницы, встретить которое можно в выдаче Google. В него помещается детальная информация о контентной составляющей, продукте или услуге, призыв сделать покупку или обратиться к компании.

Meta tag Description дает поисковикам полное понимание того, что пользователь может найти на странице. Если это статья, то о чем она, какова тематика? Если раздел магазина, то какой ассортимент предлагается? Если товар, то какая у него модель, год выпуска и цена?

Как сформировать мета-тег Description?

1. Сделать емкое и краткое описание содержимого. Длина Title и Description отличается: для дескрипшна текст можно развернуть на 170-300 символов с учетом знаков и пробелов. Некоторые CMS самостоятельно обрезают тексты, длина которых превышает 300 символов.
2. Тайтл и дескрипшн должны различаться между собой, а также с тегами keywords, h2, h3, alt. Желательно, чтобы meta Description не повторял и фрагменты текста, опубликованного на соответствующей странице.
3. В мета-тег Description можно и нужно вставлять релевантные ключевые запросы. При этом высокочастотные помещаются в первую часть описания и применяются лишь один раз. Не стоит спамить ключами – можно попасть под бан поисковых систем.
4. Каждый Description создается уникальным в пределах заданного сайта.
5. Дескрипшн может нести рекламную составляющую, демонстрировать преимущества (если речь идет об услугах) и выгоду (о товарах) для потенциального посетителя.

Иногда в поисковой выдаче может демонстрироваться не сам тег Description, а фрагмент текста: поисковая система выбирает то, что покажется ей более релевантным запросу и полезным для пользователя.

Как составить теги: пример

Мета-теги Title и Description – важные элементы внутренней оптимизации, поэтому к вопросу составления следует подойти ответственно.

Для начала выбираются необходимые ключевые слова. Можно использовать семантическое ядро или специальные сервисы (Google Adwords). Например, высокочастотные запросы по ремонту квартир в киевской области могут быть такими:

• Ремонт квартир;
• Ремонт квартир в Киеве;
• Цена на ремонт квартир;
• Ремонт квартир под ключ и т.п.

В мета-теги для сайта следует вписывать по одному ключу, наиболее релевантному для раздела. Title может выглядеть следующим образом: «Ремонт квартир под ключ: заказать услугу в Киеве»

Если продвигается конкретный район, рекомендуется сделать несколько разделов и в заголовке каждого из них дополнительно прописать название района.

Для описания можно взять среднечастотные запросы и те, что не поместились в Title. При этом главные ключи дублируются. Текст создается более полным и понятным, можно внести в него расценки и срок выполнения работ, написать об акциях и скидках, указать номер телефона и адрес.

В составлении мета-тегов нет ничего сложного – нужно просто следовать базовым принципам и правильно создать семантическое ядро.

30 WordPress SEO хитростей для повышения рейтинга в поисковых системах

Если вы хотите получить хорошую позицию в рейтинге поисковых систем, тогда вам нужно отнестись серьёзно к вашему SEO. К счастью, иcпользование WordPress даёт вам преимущество, так как в этой CMS изначально позаботились о базовых возможностях для настройки SEO. Это один из множества других поводов, почему люди чаще всего используют WordPress.

Однако, всё равно есть ряд вещей, который вы можете сделать, чтобы поднять ваш WordPress SEO на уровень выше. Чтобы вам было проще это делать, мы создали это руководство. Ниже мы собрали 30 лучших хитростей и подсказок для привлечения трафика на ваш сайт.

1. Установите плагины WordPress для SEO

В WordPress уже есть некоторые встроенные основательные функции для SEO. Но вы можете перейти на следующий уровень, используя специальные плагины для SEO. Лучшим плагином для SEO на рынке является Yoast SEO, и это то, что мы используем в Hostinger.

С помощью этого плагина вы можете идеально оптимизировать каждую страницу и опубликовать своё выбранное ключевое слово. Он также имеет встроенный анализ на основе последних обновлений алгоритма. Вы даже можете создать XML-карту сайта и добавить разметку схемы на свой сайт.

Для установки Yoast перейдите в админ консоль вашего WordPress в раздел Плагины › Добавить новый. В строке поиска введите «Yoast SEO» и нажмите Установить на плагине, который выглядит, как показано ниже.

Затем нажмите на кнопку Активировать, когда она появится. Теперь плагин запущен на вашем сайте и вы можете перейти в его настройки из меню слева, нажатием на иконку SEO. Также вы можете проверить наше более подробное руководство how to use Yoast SEO plugin(англ.) для более углублённых знаний.

2. Сделайте исследование ключевых слов

Поиск ключевых слов может очень сильно повлиять на вашу стратегию SEO WordPress. Исследование ключевых слов позволит вам:

• Создать актуальный для ваших посетителей контент.
• Сформировать лучшее понимание потребностей рынка.
• Отслеживать успех всего, о чём вы пишете.
• Генерировать ценный трафик для вашего сайта.

Существует множество инструментов, которые помогут вам с поиском ключевых слов. Некоторые из самых известных это: KWFinder, SEMRush и даже Google Keyword Planner.

Основные принципы заключаются в следующем:

1. Создайте список целевых ключевых слов, относящихся к вашей теме.
2. Введите их в инструмент для поиска ключевых слов, чтобы найти те из них, которые получают приличный объём трафика и имеют наименьшую конкуренцию.
3. Исследуйте конкурентов посредством запуска похожих сайтов с помощью инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, какие ключевые слова приносят им наибольший трафик.
4. Посмотрите, какие из этих ключевых слов имеют достаточно низкую конкуренцию, что вы могли бы посоревноваться.

Для дальнейшего обучения по исследованию ключевых слов обратите внимание на эти публикации:

Теперь со списком ключевых слов пришло время начать составлять контент и оптимизировать его по советам из нашего списка!

3. Включите видимость вашего сайта для поисковых систем 

В WordPress есть встроенная настройка, которая будет скрывать ваш сайт от поисковых систем.

Она может вам пригодиться, когда вы только создаёте свой сайт, запретит на это время ранжировать его. Если вы применили несколько советов из нашего списка, но не увидели улучшения рейтинга вашего сайта, эта настройка может быть причиной.

Чтобы посмотреть, включена она или нет, перейдите в Настройки › Чтение из консоли вашего WordPress. Прокрутите вниз и и вы увидите раздел Видимость для поисковых систем.

Убедитесь, что настройка не отмечена. Затем нажмите на Сохранить изменения.

4. Настройте структуру постоянных ссылок

Когда вы впервые устанавливаете WordPress страница вашего сайта и записи будут иметь странную структуру URL. Эта структура по умолчанию не очень хороша для вашего SEO.

Более верная и наиболее подходящая для поисковых систем структура URL — это настройка Название записи. Переключаясь на эту настройку вы сможете включить в ссылку название своей записи или страницы и даже ключевое слово. Для изменения этой настройки перейдите в меню Настройки › Настройки постоянных ссылок.

В разделе Общие настройки выберите опцию Название записи.

Если вы сделаете эти изменения позже, вам придёться делать редирект со старых URL-ссылок. Вы можете сделать это при помощи плагина Change Permalink Helper. Просто введите свои более старые URL и они будут перенаправлены на ваши обновлённые URL.

5. Добавьте свой сайт в Google Search Console

Используя Google Search Console вы можете увидеть, как ваш сайт спозиционирован в текущий момент в поисковых системах и есть ли какие-либо ошибки на сайте.

Для добавления вашего сайта в Google Search Console вначале перейдите на эту страницу и войдите в свой аккаунт Google. Далее нажмите на кнопку Добавить ресурс и введите URL адрес вашего сайта.

Нажмите Добавить и вы попадёте на страницу, где вам нужно будет подтвердить своё владение сайтом. Есть несколько способов для подтверждения, но самый простой — Альтернативные способы, затем выберите Тег HTML.

Скопируйте этот код и перейдите в консоль вашего WordPress. Для добавления этого кода в ваш заголовок используйте плагин. Перейдите в Плагины › Добавить новый, найдите Insert Headers and Footers.

Установите и активируйте плагин, как показано на картинке выше. Дальше откройте страницу плагина Настройки › Insert Headers and Footers.

Теперь вставьте код в окошко под названием Header, нажмите Save. В завершение вернитесь в Google Webmaster Tools и нажмите кнопку Проверить.

6. Интегрируйте аналитику Google Analytics

Другой инструмент Google, который вам захочется включить в свой арсенал — это Google Analytics. Этот инструмент покажет вам насколько хорошо работает ваша SEO стратегия путём глубокого анализа трафика на ваш сайт.

Для создания вашего аккаунта перейдите на домашнюю страницу Google Analytics и создайте его. Далее нужно расположить ваш код отслеживания. Его можно найти в Tracking Info › Tracking Code. Потом скопируйте код, который выглядит, как показано ниже:

В зависимости от вашей темы у вас может быть возможность для добавления напрямую кода отслеживания Google Analytics. Если такой возможности нет, то вы можете использовать плагин подобный Insert Headers and Footers, который мы использовали выше.

Откройте плагин и перейдите в секцию заголовка, вставьте код отслеживания. Это всё! Теперь вы можете увидеть статистику своего сайта. Для более подробной информации можно посмотреть пошаговое руководство как добавить идентификатор отслеживания Google Analytics в WordPress.

7. Добавьте карту сайта в Google

Карты сайта используются поисковыми движками для лучшей индексации сайта. Ваш сайт будет проиндексирован и без карты сайта, но её создание позволяет вам отправить данные, которые должны быть проиндексированны поисковыми ботами по вашему мнению.

Вы можете быть уверены, что страницы, которые по вашему мнению не принесут вашему сайт рейтинга не будут индексироваться, также как на ценные страницы будет обращено больше внимания. Если вы используете плагин Yoast SEO, то вы можете легко создать и опубликовать карту сайта.

Перейдите в SEO › General › Features. Прокрутите до XML Sitemaps.

Нажмите на ссылку с названием See XML sitemap и это откроет вашу карту сайта.

Теперь мы опубликуем её для Google. Перейдите в свою консоль Google Search Console и нажмите Sitemaps.

В правом углу вы увидите опцию Add/Test Sitemap. Нажмите на этот раздел и вставьте туда ссылку на карту сайта после чего нажмите Submit. Теперь поисковые боты Google будут посещать карту сайта регулярно, что значительно ускорит процесс индексации.

8. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Компания Google недавно анонсировала, что они начали свои тесты по индексированию в первую очередь мобильного контента. Это значит, что они начинают использовать показатели производительности и функциональности ваших мобильных страниц для определения рейтинга. Поэтому, если вы используете не адаптивную тему, самое время исправить это.

Но кроме использования адаптивной темы, проверьте как ваш сайт работает на мобильных платформах. Для этого откройте тест от Google на дружелюбность ваших страниц к мобильным устройствам и введите адрес вашего сайта.

Это даст вам понимание, как работает мобильная версия вашего сайта и некоторые советы о том, как его улучшить.

9. Ускорьте свой сайт

Скорость сайта всегда была важна. Медленная загрузка сайта негативно повлияет на ваш рейтинг и пользовательский опыт. Скорость загрузки страницы уже является фактором ранжирования.

К счастью, исправить сайт с медленной загрузкой не сложно. Шаги ниже помогут вам начать:

Получите базовый номер

Во-первых, вам нужно понять, как на самом деле работает ваш сайт. Откройте инструмент под названием GTMetrix (англ) и запустите ваш сайт через этот инструмент. Это даст вам разбивку ваших текущих показателей производительности, чтобы вы могли увидеть, что именно вам нужно улучшить.

Обновите свой хост

Иногда неправильная конфигурация со стороны сервера может вызвать медлительность. Вот почему выбор правильной среды веб-хостинга важен. Для повышения производительности сайта WordPress мы рекомендуем использовать пакет хостинга для WordPress, специально созданный для настройки вашего сайта.

Используйте CDN

CDN поможет ускорить ваш сайт, храня версии вашего сайта на серверах по всему миру. Таким образом, когда посетитель заходит на ваш сайт, он получает версию, наиболее близкую к его физическому местоположению. Для надёжного бесплатного решения вы можете интегрировать свой сайт с CDN, таким как Cloudflare (англ).

Используйте плагин кэширования

Плагин кэширования будет генерировать статические HTML-файлы вместо PHP-файлов, которые обычно требуются для запуска WordPress. Это сведёт к минимуму количество запросов между сервером и браузером вашего пользователя, что снизит скорость загрузки.

Некоторые из наиболее распространённых плагинов для кэширования WordPress включают W3 Total Cache и WP Super Cache.

Оптимизируйте свои медиафайлы

Если вы загружаете изображения на свой сайт, их необходимо правильно оптимизировать.

Для оптимизации ваших изображений сделайте следующее:

1. Уменьшите размер файла, запустив изображения с помощью такого инструмента, как TinyPNG.
2. Измените размер своих изображений перед загрузкой.
3. Установите плагин для оптимизации изображений, например WP Smush.

10. Исправьте битые ссылки

Наличие большого количества неработающих ссылок не очень хорошо для ваших читателей или вашего рейтинга. Кроме того, они затрудняют сканирование ботами Google вашего сайта.

Самый простой способ проверить ваш сайт на наличие неработающих ссылок — это открыть Google Search Console и нажать на Ошибки сканирования.

Затем откройте каждую ошибку, и она покажет вам, где находится неработающая ссылка, чтобы вы могли её исправить.

11. Подбирайте ключевые слова для каждой страницы

Хотя способы оптимизации ключевых слов изменились, они все же играют важную роль в SEO. Всякий раз, когда вы пишете сообщение на своём сайте, у вас должно быть ключевое слово для этого конкретного сообщения.

Вот некоторые рекомендации по оптимизации для выбранного ключевого слова:

• Не вставляйте ключевое слово рандомно в свой пост, включайте его только тогда, когда это естественно.
• Включите ваше ключевое слово в первый абзац вашего сообщения, если это возможно.
• Используйте целевое ключевое слово в заголовке и подзаголовках.
• Добавьте целевое ключевое слово в ваш URL и мета-описание.

Yoast SEO упрощает реализацию приведённых выше советов.

Всякий раз, когда вы пишете сообщение, введите целевое ключевое слово в инструмент. Вы получите анализ того, насколько хорошо оптимизирован этот пост для выбранного вами ключевого слова.

Вам будут даны советы по улучшению оптимизации ключевых слов и повышению шансов на ранжирование в поисковых системах.

12. Создавайте контент высокого качества

Google любит качественный контент. Посмотрите на 10 лучших результатов по любому данному ключевому слову, и вы обнаружите, что контент удовлетворяет двум требованиям:

1. Контент обычно длиннее и имеет высокие стандарты.
2. Содержание удовлетворяет поисковой цели.

Длинный, хорошо написанный контент — это здорово. Но вы можете не знать, что такое поисковый запрос. По сути, целью поиска является намерение, стоящее за ключевой фразой.

Когда вы создаёте какой-либо контент, вы должны изучить то, что в настоящее время ранжируется, и попытаться понять, почему это ранжируется. Иногда контент будет ранжироваться только благодаря домену. Но если у каждого сайта одинаковое количество влияния, тогда сам контент будет отличительным фактором.

Чтобы лучше понять ключевое слово и то, что ищут посетители, задайте себе следующие вопросы:

• Они ищут информацию или контент о продукте?
• Они ищут что-то углублённое? Или краткое?
• Почему ранжируются текущие страницы?
• Какой стиль содержания лучше всего подойдёт для ключевого слова?

Благодаря лучшему пониманию ключевого слова, страниц с хорошим рейтингом и того, что хочет потенциальный посетитель, вы будете готовы создать фрагмент эпического контента.

13. Создавайте более длинный контент

Более длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в поисковых системах. Недавние исследования, проведённые Buzzsumo and Moz (англ), показали, что более длинный контент получает больше социальных ссылок и обратных ссылок в целом, что означает более высокий рейтинг.

Другое исследование показало, что большая часть контента, который ранжируется на первой странице Google, имеет длину более 2000 слов. Это не означает, что каждый пост на вашем сайте должен достигать такой длины, но это должно быть то, к чему вы стремитесь.

Но это не значит, что вы должны наполнять свой контент ненужными словами, чтобы набить побольше текста.

Вместо этого вы должны сосредоточиться на цели ключевого слова (англ). То есть, по какой причине пользователь ищет это ключевое слово в первую очередь. Затем ответьте на запрос этого ключевого слова самым тщательным и полезным способом, который в некоторых случаях может требовать написание меньшего количества текста.

14. Создавайте вечнозелёный контент (Evergreen content)

Вечнозелёный контент может быть мощным драйвером трафика. Этот стиль контента всегда будет актуален, так как он не зависит от времени подачи информации.

Сравните, например, «Главное руководство по SEO» или что-то вроде «Что нужно знать о последнем обновлении Google«.

Первый будет актуален долгое время, а второй будет опираться на информацию, основанную на времени. Это не означает, что вы публикуете свой вечнозеленый контент один раз и навсегда забываете о нем. Вместо этого вы регулярно обновляете контент, чтобы отразить последние и наиболее актуальные аспекты вашей отрасли или темы.

Вечнозеленый контент ценен тем, что не теряет своей актуальности. Это означает, что вы можете постоянно обмениваться, продвигать и собирать обратные ссылки на этот контент. Этот стиль контента, как правило, будет удерживать топовые позиции в течение многих лет.

Даже если для создания вечнозеленого контента потребуется больше времени и усилий, результаты окупятся на долгие годы.

15. Делайте ссылки на качественные ресурсы

Ссылки на высококачественные источники не повредят вашему SEO, на самом деле, это действительно может помочь. Когда вы ссылаетесь на высококачественные официальные источники, вы сообщаете Google, что связанный контент похож на ваш. Кроме того, он расширяет возможности пользователей, предоставляя читателям больше информации по теме.

Не позволяйте вашему сайту становиться тупиком в интернете, делиться ссылкой — это хорошо. Регулярно делайте ссылки на полезные источники, так как это поможет повысить ваш собственный авторитет и надёжность.

Вы знаете, что связывание важно, но вы также хотите сделать это правильно. Чтобы не отправлять читателей с вашего сайта, рекомендуется открывать все внешние ссылки в новом окне. Для этого выполните следующие действия:

Создайте гиперссылку

Чтобы создать гиперссылку, выделите текст и нажмите кнопку гиперссылки:

Затем щёлкните на значок шестерёнки, чтобы открыть параметры вашей ссылки.

Измените параметры ссылки

Появится текстовое поле, а затем выберите поле с надписью Открывать в новой вкладке.

Теперь, когда пользователь нажимает на ссылку, она открывается в новой вкладке, а не перенаправляется с вашего сайта.

16. Делайте перелинковку контента

Всякий раз, когда у вас есть шанс, вы должны ссылаться на более старый контент, который вы опубликовали. Регулярные внутренние ссылки могут принести вам следующие преимущества:

• Упрощение сканирования вашего сайта для ботов Google и более глубокого доступа к страницам и сообщениям
• Отправка ссылочной массы другим постам и страницам блога, которые могут не привлекать ссылки самостоятельно
• Помощь Google в понимании контекста содержания вашей страницы с помощью гиперссылок
• Удерживайте посетителей на вашем сайте дольше, чтобы они посещали больше страниц, тем самым снижая показатель отказов и увеличивая время пребывания на сайте.

WordPress позволяет легко связать ваш контент вместе.

Всякий раз, когда вы пишете сообщение, просто выделите часть текста и нажмите кнопку гиперссылки. Затем выберите значок шестерёнки, открыв опции ссылок.

Во всплывающем окне вы увидите список предыдущих сообщений, которые вы написали. Просто выберите наиболее релевантную часть контента из списка.

17. Оптимизируйте заголовки ваших записей и страниц

Ваш тег заголовка является вашим самым важным тегом. Он сообщает Google, о чём ваша страница, и влияет на то, будут ли читатели переходить на ваш сайт. Если вы не уверены, какой тег является вашим тегом заголовка — это название вашего сообщения или страницы.

Следуйте этим рекомендациям по оптимизации тега заголовка:

• Включите целевое ключевое слово как можно раньше в заголовке.
• Создайте тег заголовка от 60 до 70 символов.
• Создайте заманчивое название, которое побудит людей переходить по ссылке.

Изменить тег заголовка на что-то хорошо оптимизированное и кликабельное довольно легко. Особенно, если вы используете плагин Yoast SEO.

Чтобы изменить тег заголовка, откройте одно из ваших сообщений и прокрутите вниз. Вы увидите раздел под названием «Изменить сниппет«.

Здесь вы сможете настроить свой SEO-заголовок и оптимизировать его для ранжирования.

Ваши заголовочные теги дадут роботам-сканерам представление, о чём ваш контент. Использование этих тегов в вашем контенте сделает его более читабельным и оптимизированным для поисковых систем.

Как правило, у вас должен быть один тег h2 для каждого поста и иерархия h3, h4, h5 и т. д. под ним.

Ваш тег h2 также будет заголовком вашего сообщения, поэтому вы обязательно захотите включить в него целевое ключевое слово. Для остальных тегов заголовка, если возможно, используйте вариант целевого ключевого слова. Однако не наполняйте свои заголовки ключевыми словами, если они не имеют смысла для вашего сообщения.

В редакторе WordPress вы можете легко добавлять теги заголовков через выпадающее меню.

19. Используйте более короткие URL-ссылки

Когда дело доходит до ваших URL, чем короче, тем лучше. Делайте всё возможное, чтобы сократить ваши URL, чтобы они не отображали несколько категорий или каталогов. Старайтесь включать только целевое ключевое слово и избавьтесь от всего остального.

Длинный URL не нарушит ваш рейтинг. Но это может сделать вашу ссылку похожей на спам-ссылку и снизить рейтинг кликов. Если вы изменили свои постоянные ссылки, это поможет вам лучше контролировать структуру URL.

Следуйте этим рекомендациям при создании SEO-дружественного URL:

• Используйте более короткий URL, когда это возможно, и вырезайте слова-наполнители.
• Включите целевое ключевое слово в свой URL
• Точно сопоставьте ваши названия и URL
• Сделайте его читабельным для людей
• По возможности избегайте нескольких категорий и папок

Имея это в виду, вы можете легко редактировать свои URL-адреса из самого WordPress. На странице или странице создания поста просто нажмите Изменить в разделе «Permalink» прямо под заголовком:

20. Оптимизируйте мета описания

Ваше мета-описание — это кусочек текста, который находится под заголовком в результатах поиска. Это даёт искателям представление, о чём будет эта страница.

Ваше мета-описание не является прямым фактором ранжирования, но оно поможет улучшить рейтинг кликов в поисковых системах. Хорошо написанное и заманчивое мета-описание заставит нажимать на ваше сообщение вместо других результатов поиска.

Данные основаны на корреляции (англ), но если у вас высокий CTR, Google сочтёт вашу страницу более релевантной, что может улучшить ваш рейтинг.

Чтобы оптимизировать ваше мета-описание для кликов, используйте следующие советы:

• Включите ваше ключевое слово в описание. Google выделит это ключевое слово жирным шрифтом, поэтому ваше объявление будет выделяться ещё больше.
• Думайте о своём мета-описании как об объявлении. Вы уговариваете своего читателя выбрать именно ваше среди других на странице.

21. Включайте микроразметку Schema

Возможно, вы уже слышали фразу «Микроразметка Schema» и даже видели её в действии. По сути, это дополнительный код, который помогает поисковым системам лучше доставлять данные своим поисковикам. Внедряя микроразметку Schema, вы можете сделать свои списки поисковых систем более привлекательными. Это может привести к повышению CTR и увеличению трафика на вашем сайте.

В вашей теме WordPress уже может быть установлена микроразметка Schema. Чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте микроразметка, запустите его через этот инструмент. Если у вас не установлена микроразметка, вы можете использовать плагин Schema. Его легко настроить, и он автоматически добавит микроразметку Schema на ваш сайт.

22. Вносите улучшения для Google SERP

Вы, вероятно, видели поля, которые появляются в верхней части результатов поиска Google. Если нет, они выглядят так:

Это место практически нулевое, поэтому вы получите больше трафика и больше кликов. Но, если вы уже занимаете место на первой странице, то получение этого места даст вам дополнительное место в списке результатов.

Не существует проверенного и верного способа получить это первое место, но следующие оптимизации увеличат вероятность того, что вы его получите:

• Добавьте микроразметку Schema на свой сайт
• Ответьте на вопрос, подразумеваемый в ключевом слове в начале вашего поста.
• Отформатируйте свой ответ в виде упорядоченного или неупорядоченного списка.

23. Оптимизируйте изображения для поисковых систем

Использование изображений в вашем контенте обеспечит более высокое качество чтения. Это поможет вашим пользователям взаимодействовать с вашим сайтом, что даст положительные показатели эффективности сайта. Но помимо добавления изображений на ваш сайт, вы также можете оптимизировать их, чтобы улучшить SEO.

Есть три компонента правильной оптимизации изображения:

Текст заголовка изображения

Текст заголовка изображения не сканируется поисковыми системами, но может повлиять на вашу работу с пользователем. Когда пользователь наводит курсор на ваше изображение, появляется всплывающее окно с текстом заголовка вашего изображения.

Чтобы изменить текст заголовка изображения, перейдите в редактор сообщений, в который вы поместили изображение.

Наведите указатель мыши на изображение и щёлкните на значок карандаша, после чего появится опция «Изменить«.

В меню «Дополнительные настройки» вы можете ввести название изображения.

Альтернативный текст

Альт-текст вашего изображения будет показывать Google, о чём ваша страница. На первом изображении в вашем посте вы должны изменить альтернативный текст на фокусное ключевое слово поста. Для других изображений используйте ключевые слова, которые являются вариантами целевого ключевого слова, или опишите изображение.

Чтобы изменить изображение и текст, перейдите в визуальный редактор и наведите курсор на вставленное изображение. Еще раз, нажмите на значок карандаша, который вызовет опцию «Редактировать«. Во всплывающем окне появятся детали вашего изображения. Найдите поле под названием «Альтернативный текст» и введите ключевое слово или связанное ключевое слово в это поле.

Имя файла

Ваше имя файла изображения может помочь повысить рейтинг изображения в поиске картинок Google, что может принести вашему сайту дополнительный трафик.

Большинство имён файлов изображений по умолчанию длинные и запутанные, плюс они не относятся к теме поста. Перед тем, как загрузить изображение в WordPress, вы должны подумать о назначении изображения и ключевой фразе, на которую вы нацелены. Затем включите это ключевое слово и другие описательные фразы в ваше имя файла изображения.

Кроме того, если вы используете несколько слов в имени файла, убедитесь, что вы используете дефис между ними, так как Google будет читать эти дефисы как пробел.

24. Устанавливайте No-Follow для любых партнёрских ссылок

Многие сайты используют партнёрские ссылки для получения дохода. Эти ссылки используются для отслеживания комиссионных, когда вы рекомендуете продукт, услугу или курс.

Но использование слишком многих из этих ссылок осуждается Google. Если вы используете партнёрские ссылки, вы можете замаскировать их, убедившись в том, что они не отслеживаются, с помощью плагина под названием Pretty Links.

Pretty Links — это очень полезный плагин, который может помочь вам дать уникальный, не связанный с партнёром URL-адрес для любых ссылок, которые вы используете. В качестве преимущества этот инструмент также имеет отслеживание, так что вы можете видеть, сколько людей фактически нажимают на ваши ссылки.

Чтобы установить этот плагин, перейдите в раздел Плагины›Добавить новый и выполните поиск Pretty Links.

Установите и активируйте плагин, затем перейдите к Pretty Link›Options на левой боковой панели.

Чтобы убедиться, что все ваши партнёрские ссылки не отслеживаются, установите флажок Добавить nofollow в разделе Default Link Options.

Вы можете создать новую ссылку, выбрав опцию Добавить новую ссылку, вставив свой партнёрский URL, а затем вместо этого создайте пользовательскую ссылку.

25. Настройте HTTPS на вашем сайте

HTTPS официально является фактором ранжирования, поэтому сайты, которые делают обновление, будут иметь преимущество в рейтинге. Он позволяет вашему браузеру устанавливать безопасное соединение с любым веб-сайтом, к которому вы подключены, и шифрует любые данные, передаваемые между ними.

Чтобы переключить ваш сайт WordPress на HTTPS, выполните следующие действия:

1. Убедитесь, что ваш текущий хост поддерживает HTTPS и SSL.
2. Приобретите SSL-сертификат или получите его через Let Encrypt.
3. Установите сертификат SSL на свой хост.
4. Проверьте, работает ли SSL.
5. Перенаправьте весь ваш трафик HTTP и ссылки на HTTPS.

Весь процесс слишком технический. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы.

26. Создавайте бэклинки хорошего качества

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов рейтинга. Чем больше качественных ссылок у вашего сайта, тем больше у него шансов на ранжирование. Согласно исследованию, проведённому Мэтью Барби (англ), если страница с большим количеством обратных ссылок, она будет выше в результатах поиска. Этот пост не о создании обратных ссылок, поэтому было бы невозможно подробно описать каждую стратегию здесь. Тем не менее, вот несколько методов, которые могут помочь вам создать качественные обратные ссылки на ваш сайт:

Если вы заинтересованы в дальнейшем изучении создания обратных ссылок, ознакомьтесь с приведёнными ниже ресурсами:

27. Делайте аудит SEO

Если вы не уверены, что ваш сайт оптимизирован должным образом, вы можете провести аудит SEO. Но вместо того, чтобы проходить каждый шаг самостоятельно, вы можете запустить сайт с помощью инструмента для аудита SEO. Эти инструменты проведут ваш сайт через серию проверок, и вы получите отчёт, который сообщит вам, что вы делаете правильно, и что вы можете улучшить.

SEOSiteCheckup — это бесплатный инструмент, который проанализирует более 50 различных факторов ранжирования на месте и сообщит вам, как работает ваш сайт. Вы также можете использовать Varvy SEO tool, который покажет, насколько ваш сайт соответствует правилам Google.

28. Мониторьте свой бэклинк-профиль

Контролируя свой профиль обратной ссылки, вы сможете увидеть, улучшаются ли ваши усилия по оптимизации вне сайта. Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования (англ), поэтому вы часто будете проверять их.

Видеть тенденцию к увеличению числа сайтов, ссылающихся на вас с течением времени, — это хорошо. Но помните, что значение имеет не только количество обратных ссылок, но также качество и актуальность этих ссылок. Чем больше авторитетных и актуальных сайтов, ссылающихся на вас, тем лучше.

Существует множество различных инструментов, которые помогут вам отслеживать ваши обратные ссылки. Одним из наиболее часто используемых является Ahrefs. Этот инструмент предоставит вам подробную информацию о количестве сайтов, ссылающихся на вас, о качестве этих сайтов, количестве ссылающихся доменов и о многом другом. Это инструмент премиум-класса, но данные, которые вы получите, будут бесценны.

Если вы ищете бесплатный вариант, то инструмент SEOProfiler может подойти. Просто создайте учётную запись, и вы сможете получить подробный отчёт об обратных ссылках как в отдельных местах, так и на странице.

29. Принуждайте Google индексировать ваш сайт

Обычно ваш сайт сканируется по частоте публикации нового контента. Но есть обходной путь, по которому Google немедленно индексирует ваш контент.

Откройте Google Search Console, перейдите в Сканирование и нажмите Просмотреть как Googlebot. Введите URL-адрес публикации, которую вы только что опубликовали или обновили, и нажмите «Получить и отобразить«.

Затем нажмите «Запросить индексирование«, и ваш новый URL будет проиндексирован Google. Иногда это не происходит мгновенно, но это будет намного быстрее, чем ждать, пока Google просканирует ваш сайт.

30. Нацеливайтесь на Long-Tail Keywords

В зависимости от вашей ниши ранжирование на главной странице Google по основным ключевым словам может быть очень сложным. Многие из них завоёваны ветеранскими страницами с контентом, который работал и совершенствовался долгое время. Не говоря уже о большом профиле обратных ссылок, помогающих им.В таких случаях вам нужно мыслить нестандартно и продвигаться вверх, ориентируясь на более мелкие, но очень специфические ключевые слова. Они часто упоминаются как Long-Tail Keywords (англ). Например, попробуйте провести мозговой штурм, что именно может написать в поисковике потенциальный покупатель, заинтересованный в покупке продукта. Затем используйте инструмент, такой как KWFinder (англ), чтобы получить приблизительную оценку сложности и объёма поиска. Составьте список вариантов, которые могут принести максимальный потенциал, и опубликовать свой пост, применяя все вышеупомянутые советы по WordPress SEO. Это обеспечит постоянный поток целевого трафика на ваш сайт.

Дальнейшее чтение

Чтобы получить максимальную отдачу от сайта WordPress, есть много вещей, которые нужно учитывать. Вот несколько хороших статей, которые помогут вам улучшить WordPress SEO сегодня!

Заключительное слово

Как вы можете видеть, есть много вещей, которые вы должны учитывать при оптимизации вашего сайта для поисковых систем. Надеюсь, что пост выше был полезен, чтобы дать вам отличное место для начала оптимизации вашего сайта.

Наконец, помните, что SEO — это долгосрочная игра. Чем больше усилий вы вкладываете в SEO, тем больше результатов вы увидите, но обычно эти результаты приходят только спустя некоторое время.

Ваша очередь. Есть ли какие-то советы, которые мы пропустили? Достигли ли вы успеха в реализации некоторых советов в этом посте? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.

Елена имеет профессиональное техническое образование в области информационных технологий и опыт программирования на разных языках под разные платформы и системы. Более 10 лет посвятила сфере веб, работая с разными CMS, такими как: Drupal, Joomla, Magento и конечно же наиболее популярной в наши дни системой управления контентом – WordPress. Её статьи всегда технически выверены и точны, будь то обзор для WordPress или инструкции по настройке вашего VPS сервера.

Ошибки при настройке SEO-модуля и рекомендации для его правильной работы – satu.kz

Ниже перечислены ошибки, которые часто допускаются при настройке SEO-модуля. Пожалуйста, следуйте указанным здесь рекомендациям, чтобы не допускать снижения эффективности сайта вашей компании.

1. Одинаковый текст заголовка (Title) и описания (Description) страниц
   Обязательно добавляйте разные тексты для Title и Description ваших страниц. Одинаковые тексты не дадут вам дополнительного преимущества в поисковых системах. Всегда помните, что текст описания (Description) используется поисковыми системами, чтобы рассказать пользователям о том, зачем им нажимать на ссылку и переходить на вашу страницу. Заголовок страницы должен заинтересовывать, а описание — убеждать. Текст описания ни в коем случае не должен повторять название заголовка.

2. Призыв к действию в заголовке (Title)
   Не начинайте Title страниц со слов, призывающих покупателей к действию, например: «купить», «выбрать», «заказать» и т.п. Начинать предложение с таких слов (в том числе и в Title) ― неестественно с точки зрения лингвистики. Поисковые системы могут понижать в результатах поиска сайт и/или страницу, содержащие подобные заголовки. Не желательно также использование подобных слов в начале описания (Description) любых страниц. Слова, призывающие покупателей к действию, можно использовать в тексте описания самого товара, а также внутри текста Title. Пример правильного использования таких слов: «Чайный сервиз ― купить в Минске по лучшей цене в магазине Чашки и чайники».

3. Непонятный заголовок (Title) или описание (Description) страницы
   Старайтесь добавлять только информативные заголовки и описания ваших страниц. В Title главной страницы рекомендуем вам добавлять основной вид деятельности компании или название основного типа товаров, который вы продаете. В Description рекомендуем вам указывать преимущества совершения заказа/покупки именно у вашей компании. Пример: не советуем вам писать «Интернет-магазин в Минске», лучше добавьте такой текст: «Интернет-магазин электролобзиков в Минске».

4. Заглавные буквы вместо строчных
   Не используйте слова, написанные заглавными буквами (в верхнем регистре при помощи CAPS LOCK) там, где это не нужно. И в заголовке (Title), и в описании (Description) страниц начинайте слова с заглавной буквы только тогда, когда они начинаются с нее в обычном тексте. Если в обычном тексте вы пишете слово с заглавной буквы ― в SEO-модуле пишите его точно так же; если же со строчной — в SEO-модуле пишите его также со строчной. Примечание: «правило обычного написания» относится также и к аббревиатурам, не нужно писать аббревиатуры строчными буквами.

5. Рекомендация: используйте подходящие дополнительные HTML-символы
   В Title и Description вы также можете использовать подходящие по смыслу привлекающие внимание дополнительные или специальные HTML-символы из таблицы символов Uncode. Можно использовать звездочки, сердечки, символ телефона или самолета ― все эти значки могут сделать ваш сайт более заметным в поисковой выдаче и обеспечить вам больше переходов при одинаковых других условиях. Выбрать варианты подходящих символов можно, например, здесь http://unicode-table.com. Примечание: Старайтесь не перегружать текст заголовка и описания дополнительными символами — неподходящие дополнительные символы или их избыток могут наоборот оттолкнуть клиентов.

6. Ключевые слова в Title и Description
   Не перечисляйте ключевые слова в Title и Description. Например, если для главной страницы, товарных групп, страниц товаров или страниц производителей в SEO-модуле вы подобрали ключевые слова «пластиковые окна», «заказать окна», «окна дешево», в этом случае будет ошибкой формировать подобный Title, состоящий из простого перечисления этих же ключевых слов: «Пластиковые окна, заказать окна, окна дешево». В этом случае при помощи ключевых слов формируйте лингвистически правильные предложения, например: «Пластиковые окна ― заказать дешевые окна в Минске». Такой Title будет одновременно более привлекательным для пользователей, в то же время он соответствует всем требованиям поисковых систем.

7. Слишком короткий заголовок (Title)
   Не используйте заголовки короче 3-х слов. Обычно трех слов будет недостаточно, чтобы описать сферу деятельности интернет-магазина. Трех слов может не хватить вашим потенциальным клиентам для того, чтобы понять суть вашего предложения в поисковой системе; рейтинг страницы с коротким заголовком в поисковой системе будет несколько меньше рейтинга страницы с заголовком оптимальной длины.

8. Слишком длинный заголовок (Title)
   Не вводите заголовки длиннее 12-ти слов или 70-ти символов. Обычно поисковые системы используют для индексации только первые 12-15 слов из Title (Яндекс ― 15, Гугл ― 12). Лишние слова в описании будут «обрезаны»; ваша страница не будет найдена в поиске по таким «обрезанным» словам. Всегда старайтесь использовать не более 80-ти символов в Title, и весь ваш замечательный заголовок полностью отобразится в результатах поиска.

9. Дублирование текста заголовка (Title) или описания (Description)
   Заголовки и описания всех страниц на сайте вашей компании обязательно должны быть уникальными. Дублирование заголовков или описаний страниц приводит к понижению таких страниц в рейтинге поисковых систем. Всегда старайтесь избегать дублирования заголовков и описаний страниц. При использовании SEO-модуля дублирование может произойти в результате не достаточно продуманного использования пользовательских значений SEO-переменных. Например, два и более товара с одинаковым названием могут иметь дублирующийся заголовок, если в настройках SEO модуля для них используется переменная [Товар] без одновременного использования переменной [ID Товара]. Чтобы сделать уникальными Title и Description для всех страниц сайта компании, рекомендуем вам сделать уникальными названия всех ваших товаров или всегда использовать переменную [ID Товара] в SEO-модуле.

Примечание: Помните, что все изменения, введенные вами в SEO-модуле для товарных групп, страниц товаров или страниц производителей, будут использованы для всех страниц данного типа, а не только для одной конкретной группы или товара. Учитывайте, что использование в SEO-модуле названий конкретных товаров, определенных товарных групп или других данных, применимых только к некоторым типам вашего товарного спектра, может привести к повышению в поисковом рейтинге одних страниц, в то же время понизив в рейтинге другие, неправильно настроенные страницы.

Как писать метаописания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое метаописание? Как написать? Почему важны метаописания? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Какие есть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему невероятно популярному руководству «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по метатегам и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации метаописаний, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое метатеги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по метатегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Есть два элемента, которые необходимо разместить как теги в разделе документа HTML. Этими элементами являются:

• Тег заголовка
• Мета-описание

Мы уже обсуждали теги заголовков в отдельном посте на прошлой неделе, и теперь вы овладели этим навыком, давайте перейдем непосредственно к метаописаниям.

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий абзац текста, помещенный в HTML-код веб-страницы, который описывает ее содержимое.После этого метаописание появится под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также называется сниппетом.

Метаописание также часто появляется, когда люди делятся вашими статьями на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Где мне добавить метаописание?

Вы можете добавить метаописание в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:

У вас должен быть полный контроль над вашим метаописанием в вашей CMS, особенно если вы используете WordPress.

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить мета-описание в раздел «мета-описание», и вы можете предварительно просмотреть пример того, как оно будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (SERP):

Почему важно метаописание?

Метаописание может повлиять на решение поисковика относительно того, хотят ли они нажимать на ваш контент из результатов поиска или нет.Чем более информативным, привлекательным и актуальным будет описание, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке.

Используются ли метаописания как сигнал ранжирования?

Google заявил, что метаописания НЕ являются сигналом ранжирования. Но, опять же, качество описания будет влиять на рейтинг кликов, поэтому очень важно использовать этот элемент с умом.

Как написать отличное метаописание

Контрольный список мета-описания

• Ключевые слова: убедитесь, что самые важные ключевые слова для веб-страницы отображаются в мета-описании.Часто поисковые системы выделяют жирным шрифтом там, где они находят поисковый запрос в вашем фрагменте.
• Напишите разборчивую, читаемую копию: это необходимо. Наполнение вашего метаописания ключевыми словами — это плохо, и это не поможет пользователю, выполняющему поиск, поскольку он будет считать, что ваш результат ведет на сайт, рассылающий спам. Убедитесь, что ваше описание читается как обычное предложение, написанное людьми.
• Относитесь к метаописанию как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально убедительным и релевантным.Описание ДОЛЖНО соответствовать содержанию на странице, но вы также должны сделать его максимально привлекательным.
• Длина: мета-описание не должно быть длиннее 135–160 символов (хотя Google недавно тестировал более длинные фрагменты). Если дольше, то поисковые системы отрежут конец, поэтому убедитесь, что все важные ключевые слова находятся ближе к началу.
• Не дублировать метаописания: Как и в случае с тегами заголовков, метаописания должны быть написаны по-разному для каждой страницы.Google может наказать вас за массовое дублирование ваших метаописаний.
• Рассмотрите возможность использования расширенных фрагментов: с помощью разметки схемы вы можете добавлять элементы в фрагменты, чтобы повысить их привлекательность. Например: звездные рейтинги, рейтинги покупателей, информация о продукте, количество калорий и т. Д.

Хорошие примеры метаописаний

Вот несколько примеров привлекательных метаописаний, соответствующих вышеуказанным критериям.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Хотя ключевые слова располагаются дальше по описанию, чем должно быть, причина, по которой этот результат настолько привлекателен, заключается в том, как текст привлекает вас эмоциональным (и аппетитным) языком.

«Капитан Америка гражданская война обзор»

Он содержит разметку для отображения звездного рейтинга, мета-описание короткое, быстрое и, что самое главное, содержит призыв к действию.

«метаописания»

Вещи действительно становятся слишком мета. Здесь Moz удалось точно описать, что такое метаописание, в собственном метаописании, что очень полезно.Хотя обратите внимание, что фрагмент намного длиннее, чем обычно разрешено Google.

Плохие примеры метаописаний

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Меня не особо интересует история мусорных бургеров в Лондоне, я хочу знать, где теперь купить вкусный бургер! Это метаописание также не включает «лучшее» ключевое слово из собственного тега заголовка.

«Капитан Америка гражданская война обзор»

Несмотря на наличие некоторой разметки расширенного сниппета, текст запутан и просто копирует тег заголовка напрямую, а не предлагает другое приманку.К тому же это слишком долго.

«метаописания»

Я не уверен, что что-то мешает Google правильно сканировать веб-страницу, но веб-сайт с высоким рейтингом действительно должен знать это лучше…

Как создать правильное метаописание • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании. Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Вы получили красную отметку для ключевой фразы при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой. Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы своего веб-сайта. В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска.Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

В результатах поиска Google это может отображаться:

Мета-описание с yoast.com, отображаемое в результатах поиска

А вот как это выглядит в HTML коде страницы:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку.Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание. Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.

В этом видео Yoast Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил следующий список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1.Не превышайте 155 символов

Правильной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает некоторые предложения вашего текста.В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам. Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! ”Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст.За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Такие приглашения, как Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово focus

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы.В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Подобный акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики

Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже.Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат. Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов.Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания.К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину мета-описания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу. Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую отметку для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это тоже станет красной пулей. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Плагин

Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокируйте множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко множеству функций и всем нашим курсам SEO с плагином Yoast SEO Premium:

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если она слишком длинная или слишком короткая, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

Вы получаете обратную связь о длине метаописания в режиме реального времени в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и метаописания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он становится оранжевым, когда вы начинаете вводить текст, и становится зеленым, когда вы добавляете достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать свое мета-описание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, попробуйте установить приоритеты для вашего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьми это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

Предварительный просмотр Google — Возможности Yoast SEO • Yoast

Хотите больше для вашего сайта?

Купите Yoast SEO Premium сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free.Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!

Что вы можете сделать с этим превью?

Предварительный просмотр того, как ваш контент будет выглядеть в результатах поиска

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет вам увидеть, как ваше сообщение или страница будут выглядеть в результатах поиска Google, прежде чем опубликовать его. Вы можете увидеть результат на рабочем столе, но вы также можете увидеть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве.Поскольку Google по-разному представляет результаты на настольном компьютере и мобильном устройстве, имеет смысл проверить оба превью, прежде чем публиковать сообщение.

Оптимизируйте свой SEO-заголовок

SEO-заголовок — это заголовок вашей страницы, который вы увидите в результатах поиска Google. С помощью плагина Yoast SEO вы можете убедиться, что ваш SEO-заголовок побуждает людей нажимать на ваш сайт в результатах поиска.

Yoast SEO позволяет вам установить шаблон для вашего заголовка SEO. Это означает, что вы можете придумать шаблон, и вам больше не придется о нем думать, ваш заголовок будет оптимизирован автоматически! Однако, если вы действительно хотите изменить или настроить что-то для отдельного сообщения или страницы, вы можете легко изменить заголовок SEO в предварительном просмотре Google.

Напишите отличное мета-описание

Метаописание — это короткий текст, который вы видите под заголовком SEO. Yoast SEO позволяет оптимизировать мета-описание, чтобы оно включало ключевую фразу.

При поиске определенной фразы Google будет выделять эту фразу жирным шрифтом в метаописании в результатах поиска. Но на самом деле это еще один шаг вперед. После того, как он решил, какие страницы будут ранжироваться по вашему запросу, он пытается найти часть страницы, которая включает этот точный термин.Если ваше метаописание не содержит искомого ключевого слова, оно получит «случайный» фрагмент с вашей страницы, который его содержит.

Это одна из причин, почему очень помогает знание того, какое ключевое слово для страницы чаще всего ищут. Так что вы можете использовать его в своем мета-описании!

Убедитесь, что пуля короткая, но прозрачная.

Слаг — это часть URL-адреса, которая идентифицирует определенную страницу на веб-сайте в удобной для чтения форме. Это часть URL-адреса, которая объясняет содержание страницы.В приведенном выше примере ярлык — «ключевое-исследование-окончательное-руководство». Yoast SEO позволяет оптимизировать ваш слаг в предварительном просмотре Google.

Убедитесь, что ваш заголовок как можно короче, но включает в себя самые важные слова и, по крайней мере, ключевую фразу. Короткий заголовок означает, что им легче поделиться, а включение ключевой фразы поможет Google и пользователям определить тему вашего сообщения или страницы.

Хотите больше для вашего сайта?

Купите Yoast SEO Premium сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free.Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!

Откройте для себя все возможности плагина Yoast SEO для WordPress.

Что такое расширенные описания веб-страниц? • SEO для начинающих • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Может быть, вы слышали о концепции расширенного описания веб-страниц. Эксперты по SEO, кажется, думают, что все точно знают, что они из себя представляют. Но для новичков в SEO расширенный сниппет — очень расплывчатый термин. Что это такое? Пришло время объяснить, что они из себя представляют, почему они важны для SEO и как их можно использовать для своего сайта.

Прежде чем вы продолжите читать, , у нас есть отличные новости! Мы только что запустили учебный курс «Понимание структурированных данных» .В этом курсе мы подробно объясняем, что такое структурированные данные и как вы можете повысить свои шансы на получение собственных богатых результатов. Получите доступ к этому курсу, всем другим нашим курсам SEO и дополнительным функциям в Yoast SEO, перейдя на Premium :

Что такое расширенное описание?

Фрагмент — это результат, который Google показывает пользователю в результатах поиска. Приведу пример: я искал хороший рецепт домашнего мороженого и гуглил. После этого Google показал мне список результатов с обычными фрагментами и расширенными фрагментами — или расширенными результатами, как их теперь называют.Чтобы дать вам представление о разнице, обычный фрагмент кода обычно выглядит так:

Простой шаблонный фрагмент в Google

. Как видите, Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес черным цветом и описание того, о чем страница. Это то, что мы называем сниппетом, то, что Yoast SEO помогает вам оптимизировать с помощью нашего предварительного просмотра Google / сниппета.

Расширенный результат или фрагмент показывает много дополнительной информации между URL и описанием. Это может выглядеть так:

Результат с расширенным набором рецептов для того же запроса, что и запрос выше

. В этом фрагменте добавлено изображение мороженого, вы можете увидеть рейтинг рецепта, время, необходимое для приготовления этого типа мороженого, и количество калорий, которые он содержит.Таким образом, он содержит гораздо больше информации, чем обычный фрагмент. Вот почему мы называем это расширенным сниппетом.

Существует множество различных типов расширенных результатов, в зависимости от вашего сайта и контента, который вы предоставляете. Некоторые темы, например рецепты, также имеют другие типы богатых результатов, например карусель:

Карусель рецептов на настольном компьютере — вы будете видеть их еще чаще на мобильных

Мы создали цифровую историю, чтобы рассказать вам все о подробных результатах, структурированных данных и схеме.Это наглядное руководство поможет вам разобраться в теме и объяснит, почему вам обязательно стоит подумать о добавлении структурированных данных на свой сайт!

Почему для SEO важны богатые результаты?

Теперь, когда вы получили представление о том, что такое расширенные описания веб-страниц, давайте обсудим, почему они вам нужны. Богатые результаты или фрагменты выделяются среди других фрагментов в результатах поиска. Они выглядят намного лучше, и пользователи мгновенно получат больше информации, просто взглянув на них. Это отлично подходит для видимости вашего сайта, но также может увеличить показатель CTR.Поверьте Рича, он все об этом знает!

Привет, меня зовут Сниппет. Rich Snippet. Rich snippets — это фрагменты с более высоким рейтингом кликов. Люди просто предпочитают нажимать на результаты, которые дают им больше информации.

Если CTR фрагмента увеличится, вы получите больше трафика из этого результата поиска. Не потому, что изменилась ваша позиция в поисковой системе, а просто потому, что больше людей нажимают на ваш результат. Они просто выделяются, как и я!

Но это еще не все.В конечном итоге расширенные описания также повлияют на ваш рейтинг. Чем больше людей будут нажимать на ваш результат, Google заметит, что люди предпочитают вашу страницу другим. Это говорит Google, что ваша страница является хорошим результатом для этого конкретного поиска, и это определенно улучшит ваш рейтинг в долгосрочной перспективе!

Итак, будьте круты, как Rich Snippet в его шикарном костюме, и работайте над своими богатыми результатами!

Как получить расширенные описания веб-страниц?

Google может показывать расширенные результаты или фрагменты, если вы добавляете на свой сайт структурированные данные.Структурированные данные — это фрагмент кода в определенном формате, написанный таким образом, чтобы его понимали поисковые системы. Поисковые системы читают код и используют его для получения богатых результатов. Узнайте больше о структурированных данных и о том, как их реализовать, в нашем бесплатном учебном курсе по структурированным данным для начинающих. Или погрузитесь глубже в тему и узнайте, как получить великолепные результаты с помощью нашего курса «Понимание структурированных данных».

Yoast SEO может помочь вам начать работу!

Добавление структурированных данных на ваш сайт может быть довольно сложной задачей.Но мы здесь, чтобы помочь! Наш плагин имеет мощную структуру для реализации структурированных данных. Yoast SEO строит структурированный график данных для каждой публикации или страницы на вашем сайте. График — это законченный фрагмент структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашей страницы или публикации.

Yoast SEO также предлагает различные блоки контента структурированных данных — например, для часто задаваемых вопросов и практических рекомендаций — чтобы помочь в создании определенных типов контента. Таким образом, вы можете получить богатые результаты для этих конкретных типов контента.Каждый сможет начать работу со структурированными данными и получить эти богатые результаты!

Подробнее: Структурированные данные с помощью Schema.org: полное руководство »

переменных метатега — Возможности Yoast SEO • Yoast

Серьезно относитесь к SEO? Получите Yoast SEO Premium!

Эта функция доступна бесплатно. Но если вы серьезно относитесь к своему сайту, Yoast SEO Premium может значительно облегчить вашу работу .

Чем вам могут помочь переменные Yoast?

Переменная — это имя или символ, обозначающий значение.Например, Yoast SEO использует переменную sitename , чтобы получить имя сайта от самого сайта. Таким образом, вам не нужно вводить эту информацию вручную.

Простое создание SEO-заголовков и метаописаний

С помощью Yoast SEO вы можете использовать эти переменные для установки шаблонов для ваших SEO-заголовков и метаописаний. После того, как вы придумали шаблон, плагин сгенерирует и оптимизирует все ваши SEO-заголовки и метаописания.

Настройка шаблона в Yoast SEO

Итак, как установить шаблон для ваших SEO-заголовков и метаописаний? Вы переходите к настройкам «Внешний вид поиска» Yoast SEO и нажимаете «Типы контента».Затем вы можете изменить шаблон для всех типов контента на вашем сайте, таких как сообщения, страницы и таксономии.

Вы можете изменить шаблоны так, чтобы они соответствовали вашей цели. Вы можете проверить эту статью, чтобы получить пошаговое объяснение того, как изменить шаблоны сниппетов по умолчанию в Yoast SEO.

Для сообщений на yoast.com этот шаблон ведет к следующим SEO-заголовкам:

Простое редактирование больших пакетов элементов SEO

Это также означает, что вы можете легко изменять большие партии элементов SEO.Если вы измените название своего сайта, вам, как правило, придется вручную изменить заголовки SEO, чтобы они отражали ваше новое имя. Но если вы используете переменную Yoast SEO sitename в своем шаблоне заголовка SEO, переменная получит новое имя, и вам не придется вручную редактировать все заголовки SEO. Это сэкономит вам много времени!

Используйте переменные для редактирования метаданных отдельного сообщения

При желании вы также можете использовать переменные для редактирования заголовка SEO и метаописания в предварительном просмотре Google в Yoast SEO.Просто нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO при редактировании сообщения, и вы найдете заголовок и мета-описание SEO в соответствии с выбранными вами переменными. Здесь вы получите возможность заменить эти метаданные индивидуальным вариантом, если считаете, что это привлечет больше кликов в результатах поиска.

Использовать более 50 доступных переменных

Yoast SEO поддерживает широкий спектр переменных, и их можно использовать практически в любой ситуации. Есть даже переменные для использования с WooCommerce, поэтому вы можете извлекать информацию о продукте из своего магазина для использования в метаданных.

Серьезно относитесь к SEO? Получите Yoast SEO Premium!

Эта функция доступна бесплатно. Но если вы серьезно относитесь к своему сайту, Yoast SEO Premium может значительно облегчить вам работу. Вот лишь несколько примеров того, что вы найдете в Yoast SEO Premium: менеджер перенаправления, инструмент для внутренних ссылок и блоки внутренних ссылок, расширенный анализ SEO и неограниченный доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy !

Откройте для себя все возможности плагина Yoast SEO для WordPress.

Как написать идеальное мета-описание SEO

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий фрагмент, тег описания в HTML, который обобщает содержание веб-страницы. На странице результатов поисковой системы (SERP) метаописание отображается под заголовком страницы и URL-адресом.

Это важный компонент SEO на странице, поэтому вам необходимо понимать передовой опыт его оптимизации.

(Метаописание отображается под тегом заголовка и URL.)

Поисковые системы показывают метаописание в списке результатов поиска в основном тогда, когда искомая фраза содержится в описании. Например, в приведенном выше примере слово «подарки» выделено жирным шрифтом. Это потому, что искали по запросу «подарки».

Готовы написать свои собственные метаописания? Спрыгните вниз, чтобы узнать, что можно и чего нельзя делать при написании метаописаний.

Какова длина мета-описания?

Google основывает длину метаописаний на пикселях, поэтому имейте в виду эту спецификацию для появления ваших метаописаний в поисковой выдаче.Ограничение на рабочем столе составляет 920 пикселей, что составляет примерно 158 символов, и 680 пикселей на мобильном устройстве, что составляет примерно 120 символов.

Конечно, каждый символ различается по ширине в пикселях, поэтому количество используемых символов не является абсолютным, в отличие от ширины в пикселях.

Метаописание, показанное выше, находится ниже предела пикселей (это 142 символа), поэтому вы не получите этих устрашающих, непрофессионально выглядящих эллипсов отсечения (т. будут получать, когда они нажмут.

Метаописания и социальные сети

Фрагмент мета-описания также отображается, когда часть контента публикуется в социальных сетях.

Это дополнительная возможность убедить пользователей щелкнуть ваше сообщение.

(Фрагмент метаописания появляется в социальных сетях под заголовком страницы.)

Куда добавить мета-тег описания?

В HTML-коде мета-тег описания выглядит так:

Но вам не нужно быть опытным веб-мастером или SEO, чтобы добавить мета-описание!

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress или HubSpot, вы можете обойтись без погружения в HTML-код, поскольку эти платформы позволяют вам изменять метаописание, теги заголовков и многое другое через общие настройки.

Плагины

, такие как Yoast, также доступны, чтобы упростить добавление мета-описания на вашу веб-страницу.

(WordPress и HubSpot позволяют писать метаописания прямо в настройках страницы.)

Что делает мета-описание?

Основная цель метаописания страницы — побудить посетителей из поисковых систем и социальных сетей щелкнуть ссылку на вашу страницу. По сути, он привлекает пользователей и генерирует трафик на вашу страницу!

В этом смысле вы можете написать и думать об этом как о «мини-рекламе» для вашей страницы, предлагающей предварительный просмотр содержимого страницы. Поскольку в результате поиска Google появляется так много результатов, метаописание — это ваше небольшое (но ценное!) Пространство недвижимости, которое кратко объясняет, что предлагает страница — другими словами, если все сделано правильно, оно позволит вашему листингу выделиться.

Почему важно метаописание?

Метаописание, если оно написано правильно, помогает повысить рейтинг кликов (CTR) для вашего сайта из результатов поиска.

Google говорит, что метаописание не приводит к прямым преимуществам ранжирования страницы, но есть косвенное преимущество , так как хорошо написанное метаописание увеличит CTR, и Google действительно использует эту управляемую пользователем метрику для определения позиция страницы в рейтинге.

Пользователи будут нажимать на контент, который им нравится, и отвечать на их запросы, поэтому убедитесь, что вы пишете свое мета-описание с учетом интересов пользователя.Искатели оценят хороший контент, вам просто нужно побудить их сначала добраться до него.

Ниже показано, как написать хорошее метаописание и впоследствии повысить CTR вашего обычного поиска.

Как писать метаописания для SEO

Теперь, когда вы знаете, что такое мета-описание и почему оно важно для вашего сайта и контента, давайте рассмотрим, как его написать. Хорошее метаописание ставит во главу угла взаимодействие с пользователем и имеет следующие три особенности:

1. Отвечает на следующие вопросы пользователей: «О чем эта страница?» и «Почему моя страница лучше всего подходит для поиска?»
2. Включает основное ключевое слово, по которому страница стремится получить рейтинг. Включение здесь целевого ключевого слова дает возможность оптимизации на странице.
3. Использует контент, ориентированный на преимущества. Расскажите читателю, что он получит, нажав на ваше объявление.

Чтобы написать хорошее метаописание и увеличить CTR в обычном поиске:

Ставьте на первое место самую важную информацию

Каждое метаописание должно быстро сообщать о предмете и преимуществах вашей страницы.Если веб-страница предназначена для определенного продукта, бренда или темы, поместите эти термины и ключевые слова в начало.

Сделайте свое мета-описание разговорным

Пишите для людей, а не для поисковых систем или алгоритмов. Естественный язык лучше общается.

Позиционируйте весь контент с точки зрения преимуществ для пользователя

Переосмыслить концепцию поисковой оптимизации для поиска опыт оптимизации.

Отредактируйте два или три раза

При втором и даже третьем проходе вы увидите лучшие способы разместить больше преимуществ, деталей и ценности в отведенном пространстве.

Не бойтесь вернуться и обновить свои метаописания! (Но учтите, что обновленные метаописания не сразу меняются на странице результатов — боты должны снова сканировать вашу страницу, чтобы уловить изменение.)

Лучшие практики при написании метаописаний

1. Длина должна быть до 920 пикселей на рабочем столе и 680 пикселей на мобильном устройстве, и не более!
2. Используйте язык, ориентированный на действия. Получает клики!
3. Сделайте это конкретным и актуальным.Введите это ключевое слово и не создавайте повторяющихся метаописаний!
4. Не обманывайте пользователей. Они вас за это возненавидят!
5. Предложите решение или пособие. Создать ценность!

Напишите так, и метаописания станут больше, чем просто еще одним важным фактором ранжирования вашей страницы. Это делает клик на сообщение в блоге, продукт или веб-страницу единственным практическим действием. Здравствуйте, высокий CTR!

Чего следует избегать при написании метаописаний HTML

1. Не набивать ключевые слова. Если вы повторяете ключевое слово 9 раз, вы будете наказаны.
2. Не копируйте и не вставляйте большой блок контента со страницы или публикации в качестве метаописания. Найдите время, чтобы написать уникальную копию, чтобы дать вашему пользователю и поисковым системам описание страницы, которое будет служить вашим мини-объявлением.
3. Не используйте одно и то же описание более чем на одной странице или в записи. Это сбивает с толку ботов поисковых систем и ослабляет эффект. То же самое касается тегов заголовков и всего содержимого страницы — вы можете запустить аудит сайта на предмет дублирования контента.

Примечание: Мы включили отсутствующие или неоптимизированные метаописания в наш блог о наиболее распространенных технических проблемах с поисковой оптимизацией.

Примеры хороших метаописаний

При подготовке к этому посту я исследовал несколько хороших примеров метаописаний и почему они хороши для SEO.

1. YouTube

Почему? Это метаописание написано для конечного пользователя. Он информативен и передает идею удовольствия и сообщества, будучи кратким.

2. Airbnb

Почему? Сразу сравнивает бренд с «незабываемым». Он также включает глаголы, ориентированные на действие, которые привлекают клики.

3. LEGO

Почему? И снова мы видим хорошо написанное мини-объявление с глаголами, ориентированными на действие, и хорошими ключевыми словами.

4. Убер

Почему? Отличный пример приоритета, он сразу по делу, плюс он дает решение проблемы.

5. Домашняя страница на миллион долларов

Почему? Все в пределах рекомендуемого лимита в 160 символов, у вас есть точное представление о том, каким будет содержание страницы этого сайта. Он также привлекает заметных людей для привлечения пользователей. Помните: не обманывайте поисковиков .

6. Квадрат

Почему? Трудно вести бизнес, но это метаописание говорит мне, что компания выгодна тем, кому приходится.Кроме того, призыв к действию в конце, вероятно, увеличит CTR.

7. Instagram

Почему? Я сразу знаю, что я могу сделать, если щелкну по этой ссылке: создать учетную запись или войти в систему. Я знаю, что не могу публиковать сообщения на платформе с их веб-сайта, и они не говорят мне, что я могу. Это просто, говорите честно поисковикам, что они могут найти на вашей странице.

Последние мысли

Метаописание — это небольшой, но мощный аспект поисковой оптимизации — это ваш шанс победить своих конкурентов.Слишком многие компании упускают это из виду и, в свою очередь, упускают важную возможность улучшить CTR.

Обязательно создайте привлекательное метаописание для своего веб-сайта, которое убеждает конечных пользователей предпочесть вас вашим конкурентам.

В конце концов, SEO — это создание максимально положительного опыта поиска для поисковика, а , а не — погоня за алгоритмом.

---

Примечание редактора: Этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и был обновлен, чтобы предоставить читателю дополнительную информацию.

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска | Центр поиска

Создание Google заголовков и описаний страниц (или «фрагментов») полностью автоматизировано и учитывает как содержание страницы, так и ссылки на нее, которые появляются в Интернет. Цель фрагмента и заголовка — наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить как это соотносится с запросом пользователя.

Мы используем несколько различных источников для получения этой информации, включая описательную информацию в заголовок и метатеги для каждой страницы.Мы также можем использовать общедоступную информацию или создавать богатые результаты на основе разметка на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять заголовки или фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем чтобы сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество заголовка и фрагмента отображается для ваших страниц, следуя общим правилам, приведенным ниже.

Создание описательных заголовков страниц

Заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого представления о содержании результата и его причинах. имеет отношение к их запросу.Часто это основная информация, используемая для принятия решения о том, какой результат нажимать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах.

Вот несколько советов по управлению вашими титулами:

Почему заголовок результата поиска может отличаться от тега страницы