Содержание

Лендинг — wiki студи Клондайк

Лендинг — целевая страница (от англ. landing page) — веб-страница, спроектированная определенным образом. Одной из задач лендинга является сбор контактных данных целевой аудитории. Также лендинг используется для усиления эффективности интернет-рекламы и увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о каком-либо одном конкретном товаре или услуге. Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных сетей, email-рассылок и рекламных кампаний в различных поисковых системах. Главной задачей целевых страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

Типы лендингов

Главный сайт
В этом случае, в качестве целевой страницы используют одну или несколько страниц основного сайта. Однако, в дизайне основного сайта присутствует слишком много отвлекающих внимание элементов навигации, поэтому такой тип лендинга обладает достаточно низкой эффективностью. Но эта технология позволяет сочетать более высокую конверсию, по сравнению с обычной страницей сайта плюс удобность для SEO, такая же как и у обычного сайта.
Автономный лендинг
Самый популярный тип лендинга. Представляет собой полностью развернутое рекламное предложение. Главной задачей такой целевой страницы является побуждение пользователя к совершению действия прямо сейчас — покупка, подписка на новости или услуги компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д. Для усиления эффекта используются побуждающие и призывающие к действию слоганы, яркие и крупные кнопки, минималистичный дизайн, акценты на основных преимуществах предложения, таймеры обратного отсчета.
Лендо-сайт
Сайт целиком состоящий из автономных целевых страниц. Обладает очень высокой конверсией, но крайне не удобен для SEO оптимизации
Микросайт
Это отдельный сайт посвященный только рекламируемой услуге или товаре, состоящий из 3–5 страниц. Обычно такие микросайты содержат минимум текста. Упор сделан на большое количество красочных изображений товара или услуги, видео-ролики. Этот тип целевых страниц используется чаще всего крупными компаниями для рекламы своих отдельных проектов.

Виды лендингов

Рекламный лендинг
Тип целевых страниц, содержащий большое количество текстовой, видео, графической информации о товаре (или услуге). Подобные страницы работают за счет потерянности посетителя в мощном потоке информации. Покупка чаще всего происходит для оправдания пользователем усилий и времени, затраченных на сайте.
Целевые лид-страницы
Страницы, созданные для сбора информации о целевой аудитории товара или услуги. Используются при разработке маркетинговой стратегии для сокращения рисков в области продаж. На основе собранной о посетителе информации, маркетологи формируют предложение, ориентированное на конкретного потребителя. На лид-страницах обычно содержится краткая информация о предложении и простая форму опросника с минимальным количеством полей. Для мотивации посетителей лид-страницы к заполнению опросника служат призывы оставить свои данные в обмен на скидки и подарки от компании при совершении покупки товара или услуги.
«Вирусные» лендинги
На целевых страниц данного типа не содержится рекламы продукта в открытом виде. Чаще всего на странице ненавязчиво расположен логотип или слоган компании. «Вирусный» лендинг воспринимается как интерактивное развлечение или досуг. Такие целевые страницы активно распространяется пользователями через социальные сети, электронную почту, чаты и т. д. Реклама маскируется под интересную статью, видеоролик, картинку или игру. Постепенно привыкания к развлечению, представленному на такой странице, пользователь подсознательно проникается доверием к бренду.

Показатель эффективности лендинга называется конверсия. Это число которое показывает отношение количества пользователей, совершивших целевое действие (регистрацию, покупку и т. д.), к количеству посетителей целевой страницу и умноженное на 100%. Чем лучше спроектирована целевая страница, тем выше показатель конверсии.

кейс успешной оптимизации кампании по сбору средств

Каково это — быть крупнейшей онлайн-энциклопедией мира, упорно оставаясь некоммерческим порталом? Вероятно, что «гнуть свою линию» непросто, потому в начале 2013 года Википедии снова понадобились деньги, на этот раз для поддержания работы собственных серверов.

Кампания по сбору пожертвований опиралась на ряд тестирований СТА-баннеров с призывами к действию.

Проанализируем эти сплит-тесты и их влияние на доход Википедии.

Цвет выделения: голубой против желтого

Чтобы узнать, как цвет выделения текста медийной рекламы влияет на коэффициент конверсии в пожертвования, Википедия протестировала 2 похожих баннера. На первом важная часть текста выделялась ярко-желтым цветом, на втором — голубым. Сплит-тест прошел в июле и августе 2013 года.

Результат: ярко-желтое выделение оказалось эффективнее:

  Голубой Желтый
Общее количество пожертвований 4337 4418
Общее количество кликов 7127 7226
Максимальная сумма пожертвований $500 $500
Средняя сумма пожертвований $12.33 $12.53

 

Баннер с формой для пожертвований Vs без баннера с формой

Цель следующего сплит-теста — узнать, насколько эффективен баннер со встроенной формой для пожертвований. Результат: вариант с формой, предназначенной для выбора вариантов оплаты и размеров взноса, показал себя лучше простого информационного баннера.
 

  С формой Без формы
Общее количество пожертвований 30768 28145
Общее количество кликов 45970 39919
Максимальная сумма пожертвований 759$ 1000$
Средняя сумма пожертвований 13.31$ 13.61$

 

Цвет баннера: золотой против серого

В декабре 2013 был проведен финальный сплит-тест кампании по сбору средств. Задача — проверить, какой цвет лучше влияет на пожертвования: золотой или серый. Текст призыва к действию в обоих случаях не менялся. Статистика, приведенная ниже, доказывает преимущество золотого баннера:

  Золотой Серый
Общее количество пожертвований 1918 1860
Общее количество кликов 3657 3694
Максимальная сумма пожертвований 500$ 110$
Средняя сумма пожертвований 12.63$ 11.35$

 

Выводы

Вывод из этого поста звучит привычно для нашего блога: регулярные сплит-тесты абсолютно необходимы для оптимизации как Pre-, так и Post-Click маркетинга. Википедия экспериментировала с текстом, цветами, форматом дисплейной рекламы на протяжении года и в результате пришла к оптимальному варианту, упростившему сбор пожертвований.

Тесты показали, что:

  • золотой цвет баннера эффективнее серого;
  • использование формы дает больше кликов (CTR) и пожертвований;
  • желтый цвет лучше голубого подходит для выделения текста.

В завершающий период кампании большинству посетителей демонстрировался финальный вариант баннера, вобравший в себя результаты прошедших тестов.

Не имеет значения, что именно вы продаете и планируете ли запуск фандрайзинговой кампании: сплит-тест даст быструю обратную связь от посетителей, поможет эффективнее презентовать продукт, и, несомненно, повысит доход любого лендинга.

Высоких вам конверсий!

По материалам conversionvoodoo.com 

17-06-2014

Wiki Landing page ВКонтакте | WP-Master

Наверное уже нет таких людей, пользующихся интернетом, кто не знал бы, что такое landing page. Ну а если, все таки есть, то можно кратко пояснить:

Landing page — это продающая страница в интернете, созданная для продажи (в идеале) для одного товара или одной услуги.Как это работает.

Создается страница с продающим вебдизайном и контентом. На эту страницу с рекламных объявлений направляется целевая аудитория, которая на странице конвертируется в покупателей посредством продающего вебдизайна и контента.

Это так, в двух, словах. На самом деле все очень сложно. Создание, настройка рекламы и раскрутка продающей страницы — это целая наука. О том, что это игнорируется 80-90% владельцами landing page, говорить не будет. Это отдельная тема для разговора. Мы поговорим о landing page ВКонтакте.

Для чего делают landing page ВКонтакте

Ну, это как бы нелепый вопрос. Любой лэндинг — это инструмент для продаж, а значит для того, чтобы что-то заработать для своего существования в нашей «процветающей» стране.

Как создается landing page ВКонтакте

Для того, чтобы создать продающую страницу, необходимо знать, как пользоваться wiki-разметкой. Это такой код, с помощью которого создаются более привлекательные посты, которые по сути, привлекательными можно назвать, лишь на примитивном уровне. Сами посудите, что можно привлекательного создать в Соц.Сети?

Wiki landing ВКонтакте

Wiki landing ВКонтакте, имеет кучу недостатков. а главный недостаток — это отсутствие реальной кнопки купить или заказать. Если на профессиональном хостинге на лэндинге при нажатии кнопки, открывается форма для заказа, то ВКонтакте, после нажатия на так называемую кнопку заказа, тебя перенаправит на страницу, где тебе нужно будет отправить сообщение пользователю ВКонтакте, которому принадлежит, этот, так называемый лэндинг.

Но главная проблема не в этом, это как бы не проблема, а недостаток, а проблема в привлечение ЦА. Как привлечь на такую страницу целевую аудиторию? Способ только один — купить рекламу у ВК. И Реклама стоит здесь очень дорого. Если у вас мало денег, то вы ничего не выиграете. Бесплатно раскрутить лэндинг ВК, намного сложней, чем на хостинге. Поэтому, идея с таким лэндингом — малоэффективна, затратна и по сути обречена на провал. Но если вы энтузиаст, то дерзайте, может у вас что-то и получится.

P.S. Не забудьте прозондировать вашу ЦА ВК, а то вдруг, ее процент здесь ничтожно мал. Есть ведь и другие сети, куда может утечь в настоящее время ваша ЦА в поисках лучшего. Да и зачем ограничивать себя только пользователями ВК, когда на профессиональном хостинг — весь мир у ваших ног.

Сергей

gaz.wiki — gaz.wiki

Navigation

  • Main page

Languages

  • Deutsch
  • Français
  • Nederlands
  • Русский
  • Italiano
  • Español
  • Polski
  • Português
  • Norsk
  • Suomen kieli
  • Magyar
  • Čeština
  • Türkçe
  • Dansk
  • Română
  • Svenska

Что такое посадочная страница? | SeoProfy.ua

Посадочная страница сайта или с английского Landing Page – именно та страница, на которую заходят посетители из поисковых систем, контекстной рекламы и других источников привлечения посетителей.

Это страница, на которую мы попадаем и приземляемся, когда что-то ищем, и переходим на сайт.

Посадочная страница – важный элемент интернет маркетинга, ведь если она для коммерческой тематики выглядит непонятной, неудобной, то процент конверсии посетителей в покупателей будем небольшим.

Виды посадочных страниц

Под каждую задачу посадочные страницы разные. Ведь именно они должны подсказывать пользователю, сделать то или иное действие, например: заявка, звонок, подписка.

Давайте рассмотрим основные виды посадочных страниц:

— Продающая посадочная страница

Они встречаются на сайтах таких типов как:

— одностраничные сайты (цель подписать на email, или продать товар)

— сайты, продающие услуги

— интернет магазины (страница описания товара)

— Информационная посадочная страница

Это информационные сайты, порталы, блоги, на которых нет четких целей, что либо продать. Главное удобно предоставить информацию на сайте и на страницах, куда попадают пользователи.

В основном посадочные страницы использую для конкретных коммерческих целей, как уже говорилось выше, а именно:

— звонки

— заявки

— регистрации

— покупки

И маркетологи делают все возможное, что бы улучшать страницы, и увеличивать процент конверсии приведенных посетителей в реальные действия или продажи.

Почему нужно постоянно работать над посадочной страницей

Давайте приведу небольшой пример. Сайт продает услуги под регион США. Стоимость привлечения целевых посетителей с помощью seo продвижения и контекстной рекламы велика. И важней всего выжимать по максимум на каждый приведенный посетитель на сайте.

Допустим на этом сайте хороший процент конверсии, а именно 5%, то есть на каждые 100 посетителей 5 реальных продаж. Допустим стоимость 100 посетителей = 100 долларов. Чистая прибыль из 5 продаж = 500 долларов.

В случае если мы улучшим посадочную страницу на пару процентов, это будет ощутимо в виде прибыли. Вот поэтому так важно постоянно улучшать и тестировать.

Примеры посадочных страниц

Давайте рассмотрим успешные западные шаблоны посадочных страниц.

Примеров существует множество, как вариант можно зайти в Google или Яндекс, ввести в строку поиска: примеры посадочных страниц, или на английском best landing page examples, и найти сотни примеров.

Что важно в посадочной странице

В посадочной странице важно использовать УТП (уникальное торговое предложение), а так же показывать прямую выгоду для посетителя (потенциального клиента). А так же это все подкреплять рекомендациями, отзывами, успешными решениями.

Самыми важными элементами посадочной страницы являются:

— структура дизайна

— продающий текст (в нем призывы к действию)

— покупка, регистрация, заявка в 1 клик

— контент (картинки, видео)

Если грамотно разместить эти элементы на странице, то может получится неплохая страница для посадки и продажи.

Важно: не существует одной таблетки для всех вариантов посадочных страниц, но как минимум можно посмотреть успешные примеры и структуры западных коллег, переделать под себя, и получать отдачу.

И еще важный момент

Посадочные страницы стоит постоянно тестировать на отдачу, замерять их эффективность с помощью разных инструментов, как минимум Google Analytics, Яндекс метрика, и периодически тестировать новые варианты и смотреть эффективность.

Посадочная страница – важный элемент продвижения сайта. Ведь если landing page так себе, то, сколько ни приводи посетителей на сайт, отдача будет мало заметна.

Поэтому уделите внимание своим посадочным страницам, что бы получать больше отдачу. А про то как тестировать страницы, улучшать их конверсию, определять эффективность – будет еще не одна статья.

Оцените статью

Загрузка…

Создание сайта лендинг пейдж по выгодной цене!

Прежде чем создать лендинг пейдж, нужно узнать те особенности, которые определяют, насколько эффективной будет посадочная страница. В этой статье мы рассмотрим базовые предпосылки, отталкиваясь от которых, можно сделать прибыльный лендинг.

Вы можете прочитать эту статью и создать лендинг самостоятельно или заказать разработку Landing Page в Паньшин Групп.

Бизнес-логика посадочной страницы

Само определение лендинга (посадочной страницы) привязано к основной функции: получить максимальный отклик целевой аудитории на уникальное торговое предложение (УТП).

То есть лендинг пейдж следует рассматривать как эффективный инструмент онлайн маркетинга. А вся логика построения успешного лендинга базируется на маркетинговой модели AIDA.

Модель AIDA(s)

Классическая модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action – внимание, интерес, желание, действие) работает всегда. Любые другие успешные модели, чаще всего, являются производными или дополняющими ее.

С развитием интернет-коммерции и общим повышением уровня сервиса набирает популярность интерактивная модель AIDAS (Satisfaction), в которой удовлетворенность клиента тоже имеет значение для дальнейшей эффективности рекламной кампании. В рамках этой модели ведется управление репутацией (SERM): работа с отзывами клиентов, нейтрализация негатива в сети.

В рамках этой модели лендинг должен: привлечь внимание посетителя, вызвать у него интерес, пробудить желание, призвать к действию.

Реализация модели AIDA(s) при построении лендинга такова:

  • Attention – внимание привлекают качественный дизайн и заголовки интригующего характера
  • Interest – интерес вызывает контент: текст, картинки и видеоролики. Контент лендинга должен вовлечь посетителя, чтобы он начал размышлять над нашим УТП.
  • Desire – желание с одной стороны зависит от актуальности предложения для ЦА, а с другой – от правильной подачи УТП (дефицитность товара, срочность предложения и т.д.)
  • Action – действие стимулируется с помощью призыва к действию (call to action). Обычно его повторяют несколько раз.
  • Satisfaction – удовлетворенность клиента. Если вы дорожите репутацией, то важно быть уверенным в качестве продукта, он не должен быть заведомо плохим.

Преимущества лендинга состоит в том, что структура дизайн и все остальное заточены под выполнения задач модели AIDA, поэтому хороший лендинг обеспечивает высокую конверсию посетителей в заказчиков и клиентов.

Хороший пример реализации модели AIDA в лендинг пейдж:

По типам задач лендинги могут быть продающими или предварительными. Такие прелендинги обычно имеют упрощенную структуру и служат для сбора базы подписчиков, с которой можно вести дальнейшую работу.

Хороший лендинг должен быть удобным не только для посетителей, но и для менеджеров. То есть в «админке» должен быть доступ к функциям CRM (Customer Relationship Management): трекинг заказов, группы клиентов, подписчиков и т.д. Разным группам клиентов можно предложить различные условия, делать рассылки (триггерные письма), звонки, предлагать скидки и так далее.

Эффективность и структура

Эффективность лендинга зависит от его структуры: каждый элемент выполняет свою маркетинговую или техническую функцию. Опыт успешных посадочных страниц показал, какие компоненты в умелых руках дают положительный эффект.

Наиболее эффективны такие элементы:

  1. Качественный адаптивный дизайн с чувством вкуса и соответствующим стилем. Должен правильно отображаться для мобильных устройств.
  2. Шапка посадочной страницы обычно делается в легком и ненавязчивом стиле для размещения логотипа и контактов.
  3. «Продающий», интригующий заголовок. Поскольку он задает тон всему лендингу, то должен выделяться, быть понятным, привлекать внимание.
  4. Торговое предложение в наглядном виде. Если уместно, используйте графику и видео. Разбивайте текст на удобные для восприятия блоки: короткие абзацы, нумерованные и маркированные списки, подзаголовки и т.д. Практически весь контент лендинга раскрывает суть УТП и его можно усилить, выделяя такие продающие блоки:
    • Преимущества УТП перед предложениями конкурентов
    • Срочность и дефицит (обратный счетчик доступных товаров или времени акции)
    • Ссылка на авторитетных клиентов (фото-видео известных людей или фирм, логотипы партнеров)
    • Ответы на типичные вопросы о товаре (что получит клиент)
    • Отзывы реальных клиентов (желательно без накрутки)
    • Пробная версия продукта или тестовый период сервиса
    • Гарантии (срок и условия замены товара или возврата денег, безопасность транзакций)
  5. Призыв к действию (call to action) – лучше всего оформлять в виде яркой кнопки с мотивирующим текстом «Подисаться», «Купить», «Заказать» но не абстрактным «Отправить», «ОК», «Готово». По мере знакомства с УТП у посетителя созревает решение о покупке или действии. Но мы не знаем точно, насколько он готов принять наше предложение, поэтому после каждого продающего блока лендинга нужно повторить призыв к действию.
  6. Футер может содержать дублирование контактных данных из шапки, сертификаты, документы, ссылки на успешные бизнес-кейсы, социальные профиля и группы.

Это классическая модель посадочной страницы и не обязательно, что для вашего предложения она будет самой эффективной. Иногда упрощенные модели работают лучше. Определить эффективность лендинга можно только практическим путем, проводя А/Б тестирование.

Инструменты

Лендинг пейдж от обычного сайта отличается только своей спецификой, поэтому к разработке посадочной страницы применимы практически все инструменты вебмастера. Однако от правильного выбора инструментария зависит эффективность работы и ее конечный результат.

Наибольшие возможности дает разработка оригинального дизайна и его верстка (обычно используют связку 3-D графики, Photoshop, Dreamweaver и т.п.).

Дизайн качественного лендинга должен выделяться среди остальных, иметь свои особенности. То есть верстку на основе шаблонов или конструкторов можно рассматривать как компромиссный вариант для экономии времени и денег.

Выбирая инструмент, мы должны четко представлять себе его ограничения и степень его гибкости. Обидно, если неудачно выбранный шаблон не сочетается с дизайном изображений или в него не вписывается рекламный видеоролик.

Увы, многие сервисы-конструкторы сайтов не дают всех необходимых функций для электронной коммерции. Если не проверить функционал сервиса заранее, то может оказаться, что он не поддерживает ретаргетинг Фейсбук, Яндекс метрику или другой очень важный для лендинга сервис.

Программы для создания лендингов

Обладая навыками дизайна и верстки, лендинг можно создать точно так же, как и любой вебсайт. Профессиональный софт вебстудий – это Adobe Photoshop для графического дизайна и Dreamweaver для верстки, однако мы рассмотрим те программы, которые гораздо удобнее в работе с лендингами и легче в освоении.

Adobe Muse

Пожалуй, самый удобный визуальный редактор для создания лендинга.  Преимущества этой программы в том, что работа в визуальном режиме освобождает от необходимости разбираться в html. Есть пробный период 14 дней.

WYSIWYG Web Builder

Этот визуальный редактор по своим возможностям практически не уступает предыдущему. Предусмотрена работа со скриптами из библиотеки программы или пользовательскими (JS).

 

WebSite X5

Мощная программа для разработки сайта любой сложности – универсальный инструмент, полезный как новичкам так и опытным вебмастерам. В Youtube можно найти множество видео-уроков к этому визуальному редактору.

Axure RP Pro

Axure RP Pro. Вся работа в этой программе проста и удобна, а разработка может вестись с помощью манипуляций мышкой и редактора атрибутов.

Microsoft Expression Studio

Expression Studio содержит несколько программ для создания сайтов, графики и видео: Expression Web, Expression Design и, соответственно, Expression Encoder.

Expression Web пришел на смену старому визуальному HTML-редактору Microsoft FrontPage. Есть интеграция с Microsoft Visual Studio.

 

Serif WebPlus

Serif WebPlus простой веб-конструктор, все операции может выполнять путем управления мышкой.

 

 

Сервисы

Сервис с богатым функционалом lpgenerator.ru предоставляет нам много специальных инструментов, необходимых для работы с лендингом:

  • Шаблоны и визуальный конструктор (в том числе и для мобильных устройств)
  • Аналитика – позволяет отслеживать все необходимые метрики для лендинга (CPC, CPL, ROI)
  • Центр оптимизации конверсии – примечателен функцией сплит-теста с большим числом вариантов
  • Яндекс.Директ – инструменты для автоматизации настройки рекламных кампаний
  • Интеграция с разными сервисами E-mail рассылок, CRM и Robokassa.
  • CRM и LP телефония – заслуживает отдельного внимания, поскольку предоставляет все необходимые возможности для колл-центра или отдела продаж (трекинг лидов/заявок, статистика, E-mail и SMS оповещения)

У сервиса Lpgenerator есть бесплатный пробный период.

Сервис  unbouncepages.com предосталяет нам удобную интеграцию с поезными для лендинга сервисами, широкие возможности CRM и 30 дней пробного периода.

Weebly.com полезен как опытным вебмастерам, знающим html, так и новичкам, поскольку предоставляет визуальный конструктор.

Если же вам нужно создать мобильный лендинг, то вам отлично подойдет этот сервис mobileconvrrt.com, так как он заточен под мобильные устройства и позволяет создавать многостраничные сайты. Есть подробный мануал в wiki разделе.

Еще один сервис с готовыми шаблонами для смартфонов и планшетов — mobify.com

Platformalp.ru – предлагает 14 дней бесплатного сервиса, предоставляет простой визуальный редактор, понятный даже новичкам без знания html.

Leadkit.ru дает своим пользователям возможности:

  • загружать свой шаблон
  • воспользоваться встроенным html или визуальным редактором
  • пользоваться аналитикой
  • работать с CRM
  • управлять рекламой
  • воспользоваться тестовым периодом

Сервис estismail.com помимо конструктора посадочных страниц предоставляет бесплатные рассылки вашим подписчикам.

А этот широко рекламируемый сервис wix.com разочаровал отсутствием гибкости и многих необходимых возможностей (не поддерживается ретаргетинг Facebook).

Существует еще большое множество сервисов (route.to, hubspot.com и т.д.), которые предоставляют разные возможности для создания лендингов. Однако для подбора подходящего функционала может уйти очень много времени.

CMS и плагины

Лендинг можно сделать на большинстве CMS интернет-магазинов или популярных систем управления контентом (Bitrix, Drupal, Typo3, WordPress). Хотя есть такие системы, которые позиционируются как CMS для создания лендинг пейдж, например cportfolio.ru.

Плагины CMS WordPress

WordPress Landing Pages – один из самых популярных плагинов для создания посадочных страниц, предоставляет инструменты для А/Б тестирования разных вариантов лендингов, собирает статистику.

Скачать с официального сайта: http://wordpress.org/plugins/landing-pages/

Responsive Admin Maintenance Pro – этот плагин предоставляет нам 6 различных шаблонов. Поддерживает опции CSS3 анимации, Youtube бекграунда и т.д.

Скачать его можно тут: https://wordpress.org/plugins/responsive-admin-maintenance-pro/

Для минимального набора функций можно использовать плагин Easy coming Soon. Его прямое назначение для страницы открытия сайта в разработке (анонса) но он-то, позволяет собирать E-mail и базу пользователей в соцсетях. У нас эта страница превращается в простейшую форму для создания подписной базы.

Адрес загрузки: https://wordpress.org/plugins/easy-coming-soon/

Метрики

Метрики лендинга, как ничто другое, помогут вам достаточно точно оценить эффективность всего бизнес-цикла и осознать, развивается он или переживает кризис, правильными были последние изменения или ошибочными.

  • Лидогенерация – получение контактов от посетителя
  • Конверсия – процент посетителей, сделавших нужное действие
  •  CPS – стоимость за продажу или то, сколько денег заработает лендинг от одного заказа.
  • CPC и EPC (Cost Per Click и Earn Per Click) – первая метрика показывает стоимость за клик по контекстной рекламе, вторая – средний заработок за этот клик. Если EPC больше чем CPC, то лендинг можно считать успешным.
  • LTV (customer lifetime value) – количество прибыли, которую принес нам клиент за все время работы с ним. Помните модель AIDAS? Довольный клиент может покупать у нас еще и еще (если есть подходящий ассортимент). То есть повторные продажи становятся гораздо проще, а серия продуктов –эффективнее. Высокую стоимость привлечения клиента можно перекрыть высоким значением LTV.

Есть и другие метрики, однако в конечном итоге все сводится к ROI – возврату инвестиций от всех средств, затраченных на весь цикл, связанный с лендингом.

Трафик

Очень важно качество и характер трафика, который приходит на посадочную страницу: нам нужен максимально целевой трафик, соответствующий нашему лендингу и обладающий хорошими показателями конверсии.

Для этого нужно продумать стратегию привлечения трафика: начиная от детального сегментирования целевой аудитории и заканчивая источниками трафика. Возможно, что наибольший эффект для разных сегментов целевой аудитории окажут различные целевые страницы.

Для сегментирования нужно проработать такие вопросы: «кому мы продаем», «кто наш посетитель», «кому интересен наш товар». Отталкиваясь от них, можно провести анализ целевой аудитории, а уже потом искать источники трафика.

Источники трафика для лендинга

Привлечение трафика для лендинг пэйдж имеет свою специфику – нужно учитывать, что обычные методы seo продвижения практически неприменимы для посадочных страниц. Именно поэтому на эти страницы можно привлечь или покупной трафик или посетителей из социальных сетей, почтовых рассылок и т.д.

Для лендингов можно порекомендовать такие методы привлечения трафика:

Если рекламная сеть предоставляет возможности ретаргетинга посетителей (Наша статья: Как настроить ретаргетинг Vk.com), то его настройка поможет увеличить эффективность рекламной кампании.

Ошибки

Чтобы избежать ошибок начните с главного, а именно с бизнес-логики. Не тоните в технических деталях, не ставьте телегу впереди лошади.

Другими словами, секрет успеха заключается в том, что к любым техническим решениям нужно относиться как инструментам. Например, сам факт отличного владения CMS WordPress вовсе не означает, что именно эта система подойдет для создания успешного лендинга.

Опасайтесь избитых шаблонов, которые вызывают отвращение у посетителей. Мастерство составления лендингов в том и состоит, чтобы, зная все правила успешного лендинга, найти оригинальный и эффективный подход.

Типичные ошибки:

  • Неверный выбор инструмента для создания лендинга
  • Неудачный дизайн
  • Потеря связи с клиентом
  • Нарушение логики построения лендинга (непонимание целевой аудитории, неправильное ее сегментирование, излишнее увлечение техническими деталями, нарушение бизнес-процессов)

Контакт с лидами лендинга помогут наладить триггерные письма, шаблоны которых можно настроить в CRM, подключаемой к лендингу.

Составляя бизнес-план на создание лендинг страниц, подходите к этому инструменту реалистично – не завышайте ожидаемую прибыль, потому что здесь нет волшебной кнопки. Да, посадочная страница – это отличный инструмент электронной коммерции, но продажи больше зависят от того, насколько нужен ваш товар покупателям, а не от того, насколько красива витрина.

Итог

Если на лендинг пейдж приходит правильный посетитель, а торговое предложение подобранно соответствующим образом, то это вызовет желание у него выполнить определенные действия — купить товар, подписаться на рассылку, оставить контактные данные, порекомендовать товар друзьям и так далее.

А какие приемы работы с посадочными страницами используете вы?

Пауль Клее — 212 произведений

Пауль Клее (нем. Paul Klee [kleː], 18 декабря 1879, Мюнхенбухзее, под Берном — 29 июня 1940, Локарно) — немецкий и швейцарский художник, график, теоретик искусства, одна из крупнейших фигур европейского авангарда. Гражданин Германии, Клее родился, провёл значительную часть жизни и умер в Швейцарии.

Отец — преподаватель музыки, мать — певица, от них страсть к скрипке и вокалу передалась сыну. С 1898 Клее учился живописи в Мюнхене, с 1900 — в Академии изящных искусств вместе с Кандинским. В Италии открыл для себя архитектуру и живопись Ренессанса (прежде всего — Микеланджело), в Мюнхене — Гойю, Блейка, Энсора, Ван Гога и Сезанна. В 1911 вошел в экспрессионистскую группу «Синий всадник», познакомился с Арпом. В 1912 в Париже встретился с Робером Делоне, увидел работы Пикассо, Руссо, Брака. Большое впечатление на художника произвела поездка в 1914 в Тунис; его работа с восточными мотивами близка аналогичным поискам Матисса. В 1915 познакомился с Р. М. Рильке. В 1916—1918 участвовал в Первой мировой войне, но служил далеко от фронта.

В 1920 году вышло издание повести Вольтера «Кандид» с иллюстрациями Клее. В 1921—1930 годах преподавал в Баухаусе. В 1925 году участвовал в парижской выставке сюрреалистов. В 1933 году под давлением нацистов был вынужден отказаться от места профессора в Дюссельдорфской художественной академии и вернулся в Швейцарию. Клее подал заявление о вступлении в гражданство этой страны, однако положительный ответ на запрос пришёл лишь после смерти художника.

В 1935 году большая экспозиция работ Клее прошла в Берне, в том же году у него были обнаружены признаки склеродермии, от которой он позже и умер. В 1937 году 17 его работ фигурировали на пропагандистской выставке нацистов «Дегенеративное искусство». В 1940 году состоялась последняя большая прижизненная выставка мастера в Цюрихе.

Имя Пауля Клее носит выставочный центр в Берне.

Был похоронен в Лугано, через несколько лет урна с прахом перенесена на кладбище в Берне.

В наследие Клее входят около 9000 работ. Связанный с экспрессионистами, он тем не менее был близок таким мастерам, как Гойя, Блейк, Энсор, Мунк, французские сюрреалисты.

Жена (с 1906) — пианистка Лили Клее (урождённая Каролина Штумпф). У супругов был один сын — Феликс.

Это часть статьи Википедии, используемая под лицензией CC-BY-SA. Полный текст статьи здесь →


ещё …

Оптимизация целевой страницы — EduTech Wiki

Этот раздел статьи или является незавершенным. Он еще не содержит достаточно информации, чтобы считаться настоящей статьей. Другими словами, это краткая или недостаточная информация, требующая дополнений.

1 Введение

Целевая страница определяет страницу, на которой посетитель заходит на сайт. Целевая страница может быть просто домашней страницей. Чаще всего это специально созданная страница. Страница, на которую попадает посетитель, может зависеть от различных стратегий, например

  • Происхождение пользователя и другие данные браузера
  • Данные, собранные при посещении этого и других веб-сайтов (через файлы cookie)
  • Страница реферера или сообщение электронной почты, т.е.е. кнопку, на которую он нажал, чтобы попасть туда.

Согласно Википедии: «В онлайн-маркетинге целевая страница, иногда называемая страницей захвата лидов, представляет собой отдельную веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на рекламу. На целевой странице обычно отображается копия для прямых продаж, которая является логическим продолжением рекламы или ссылки. На целевые страницы часто ссылаются из социальных сетей, из кампаний по электронной почте или из кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы повысить эффективность рекламы.”

Оптимизация целевой страницы направлена ​​на улучшение так называемой скорости разговора , то есть заставить пользователей делать что-то вроде покупки статьи, подписки, заказа дополнительной информации, пожертвования денег и т. Д.

В более широком смысле Википедия определяет два типа целевых страниц: ссылочных целевых страниц и транзакционных целевых страниц . Давайте проиллюстрируем эту концепцию применительно к академическим кругам:

  • Справочная целевая страница должна содержать информацию, имеющую отношение к пользователю.В этом смысле каждая страница этой вики, например, может считаться целевой страницей. Можно также возразить, что посетители, которые вводят нечеткие поисковые запросы, должны попадать на обзорные или «портальные» страницы, на которых будет отображаться краткий вводный текст, а также интересные внутренние и внешние ссылки. Такой страницей может быть дизайн взаимодействия, пользовательский опыт и удобство использования.
  • Транзакционная страница «пытается убедить посетителя завершить транзакцию, например заполнить форму или взаимодействовать с рекламой или другими объектами на целевой странице, с целью немедленной или возможной продажи продукта или услуги.[…] Посетитель, совершающий желаемое действие на целевой странице транзакции, называется конверсией. Эффективность или качество целевой страницы можно измерить по ее коэффициенту конверсии, проценту посетителей, совершивших желаемое действие. Поскольку экономика многих программ онлайн-маркетинга определяется коэффициентом конверсии, маркетологи постоянно тестируют альтернативы и улучшения своих целевых страниц. Некоторые из используемых методов тестирования — это A / B-тестирование и многомерное тестирование ». (Википедия, получено 11 апреля 2011 г.)

См. Также инструменты: Google Analytics, Google для веб-мастеров (есть и другие инструменты …)

2 Цели, последовательности, коэффициенты конверсии и целевые страницы

2.1 Цели и коэффициенты конверсии

Коэффициент конверсии можно выразить простой формулой:

Коэффициент конверсии
 = количество достигнутых целей (желаемых действий) / посещений.
 

Как правило, в мире электронной коммерции цель — это URL-адрес, по которому посетитель переходит после того, как он завершил желаемое действие, т.е.г. совершили покупку, заполнили регистрационную форму, совершили загрузку и т. д. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют это измерить.

Целевая конверсия на таком веб-сайте труднее измерить, так как посетители просто хотят, чтобы посетители читали страницу и исследовали другие страницы. Это может быть измерено продолжительностью среднего пребывания и посещением ли он / она других страниц или заметок. Теперь предположим, что мы хотим, чтобы пользователи делали это в вики edutech. С помощью такого программного обеспечения, как Google Analytics, мы можем получить некоторую информацию.В целом веб-сайт EdutechWiki (en / fr) посещается около 1 миллиона человек в год.

 1,52 страниц / посещение
   Показатель отказов 81,22%, т. Е. Пользователи просматривают только одну страницу.
   78,50% новых посещений
   1:25 Среднее время на сайте
 

В академических кругах более релевантным индексом может быть количество цитат и обратных ссылок, найденных в специализированной поисковой системе, такой как google scholar, то есть какое-то доказательство того, что пользователь действительно использует информацию. В Google Scholar мы получаем 132 ссылки для «EduTechWiki», а для «EduTech wiki» мы получаем 53 ссылки.Некоторые из них не имеют отношения к делу, например с наших собственных веб-сайтов. Сравните это с поиском Google, где мы получаем более 100 000 для «edutechwiki».

Для онлайн-журналов и других более формальных форматов публикаций мы просто получаем статистику из академических индексов цитирования. EduTechWiki, конечно, получит очень низкую оценку за это.

2.2 Использование целевых страниц вики

Давайте теперь вернемся к принципу целевой страницы вики, то есть некоторой обзорной страницы, которую типичные пользователи должны посещать, а также использовать для навигации.Глядя на статистику страницы с обучающими материалами по Flash за март 2011 года, мы видим, что страницу просмотрели 202 раза. 63% перешли с предыдущих страниц, а 63% перешли на другие страницы. Все идет нормально. Однако, если посмотреть на посещаемость некоторых популярных страниц Flash, мы увидим, например, что посетители, переходящие на самые популярные страницы Flash, не переходили на целевую страницу, что является нормальным, поскольку они не были заинтересованы («ActionScript» в заголовке на самом деле это немного неправильное название, поскольку мы говорим о сценариях временной шкалы для абсолютных новичков).Типичный показатель отказов для EduTechWiki составляет около 80%, а показатель выхода — 66%. Тем не менее, среди пользователей, которые остаются на сайте, должно быть больше посещений страницы обучающих программ Flash ….

Статистика за март 2011 для некоторых страниц
Страницы Просмотры страниц Уникальных просмотров Av. время на сайте Показатель отказов Выход
ActionScript_3_event_handling_tutorial 5 680 5 321 00:03:54 87.13% 85,85%
ActionScript_3_interactive_objects_tutorial 2,402 1 943 00:03:31 69,14% 66,11%
Flash_drag_and_drop_tutorial 2 167 1,859 00:04:25 80,77% 76,00%

Что касается EduTechWiki, мы должны сделать несколько вещей, чтобы улучшить функциональность «целевых страниц», например.г.:

  • Идентифицируйте все страницы обзора и меню.
  • Измените их дизайн, сделав их более графичными и более четкими, например как «порталы» в Википедии
  • Напишите небольшой, но хороший вводный раздел
  • Свяжите многие другие страницы со страницами обзора, например создав специальный шаблон.

3 звена

3.1 Советы по дизайну

Домашняя страница — Переиздание Википедии // WIKI 2

Главная страница сайта

Домашнюю страницу Википедии на английском языке см. На главной странице.Домашняя страница Википедии отображается в веб-браузере. Маленькая кнопка в виде домика в верхнем левом углу предназначена для начальной страницы браузера.

Домашняя страница (или домашняя страница ) — это главная веб-страница веб-сайта.

Термин также относится к одной или нескольким страницам, которые всегда отображаются в веб-браузере при запуске приложения. В этом случае она также известна как стартовая страница .

Слово «домой» происходит от использования клавиши «Домой» на клавиатуре для возврата на стартовую страницу в любое время. [1] (Домашняя страница была стандартным ключом задолго до появления Интернета.) Многие браузеры также предоставляют для этого кнопку в форме домика. [2]

Энциклопедия YouTube

  • 1/3

    Просмотры:

    70123

    7925

    91350

  • СОЗДАЙТЕ ГЛАВНУЮ СТРАНИЦУ С ADOBE XD: бесплатный курс веб-дизайна 2020 | Эпизод 14

  • # 37: Simple Google Homepage Project — HTML5 + CSS3 Frontend Web Development Tutorials

  • Дизайн веб-страниц в Adobe XD (2020)

Домашняя страница сайта

Домашняя страница — это, как правило, основная веб-страница, которую увидит посетитель, переходящий на веб-сайт из поисковой системы, и она также может служить целевой страницей для привлечения посетителей. [3] [4] Таким образом, хороший дизайн домашней страницы обычно является приоритетом для веб-сайта. [5] Например, новостной веб-сайт может представлять заголовки и первые абзацы главных новостей со ссылками на полные статьи. [6]

В некоторых случаях домашняя страница является каталогом сайта, особенно когда веб-сайт имеет несколько домашних страниц. В Википедии, например, есть каталог сайтов на wikipedia.org, в котором есть ссылки на домашние страницы всех языков, включая en.wikipedia.орг.

Домашняя страница браузера

Когда веб-браузер запущен, он автоматически открывает по крайней мере одну веб-страницу. Это домашняя страница браузера, которую также называют его стартовой страницей.

Стартовыми страницами может быть веб-сайт или специальная страница браузера, например эскизы часто посещаемых веб-сайтов. Более того, существует нишевый рынок веб-сайтов, предназначенных исключительно для использования в качестве стартовых страниц. [7]

Список литературы

Эта страница последний раз была отредактирована 21 июля 2021 в 09:07

Как создать страницу в Википедии для вашей компании

Если вы похожи на меня, вы, вероятно, в основном считаете Википедию хорошим источником для закулисного взгляда на производство Игры престолов или коллекции случайные факты о зебрах.

Короче говоря, вы, вероятно, не задумывались об этом как о канале узнаваемости бренда.

Но если задуматься, Википедия — один из лучших сторонних источников для ранжирования на первой странице Google. Как правило, при поиске по заданному ключевому слову вам не нужно долго прокручивать страницу, прежде чем вы увидите соответствующую страницу в Википедии:

.

Кроме того, это узнаваемый веб-сайт, поэтому часто это одна из первых страниц, на которую кто-то нажимает, если хочет узнать больше о том, чем занимается ваш бизнес.

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бизнеса в Интернете, ознакомьтесь с этим кратким руководством, чтобы создать страницу в Википедии для своей компании уже сегодня.

Как создать страницу в Википедии для вашей компании, бренда или бизнеса

  1. Создайте учетную запись.
  2. Станьте автоматически подтвержденным пользователем.
  3. Создайте страницу.
  4. Укажите цитаты.
  5. Отправить страницу на проверку.
  6. Регулярно обновляйте его.

1. Создайте учетную запись.

Перейдите на домашнюю страницу Википедии и нажмите «Создать учетную запись» в правом верхнем углу.

Введите необходимую информацию, включая имя пользователя и пароль, затем нажмите «Создать учетную запись».

2. Станьте автоматически подтвержденным пользователем.

Когда вы впервые присоединитесь к Википедии, вы увидите всплывающее окно с надписью «Помогите улучшить Википедию» со ссылкой для начала редактирования статьи:

Перед созданием вашей страницы вам необходимо стать автоматически подтвержденным пользователем.

Это типичные рекомендации Википедии для автоподтвержденного пользователя: «Хотя точные требования к автоподтвержденному статусу различаются в зависимости от обстоятельств, большинство учетных записей английской Википедии, которым более четырех дней, и в которые было внесено не менее 10 правок (включая удаленные), считаются автоподтверждено «.

Здесь вам нужно проявить терпение — потратьте первые пару дней после открытия учетной записи, редактируя чужие страницы. После того, как вы нажмете «Изменить страницу», в правом верхнем углу каждого абзаца появятся ссылки со словом «Изменить», поэтому это не займет много времени.

После автоподтверждения переходите к следующему шагу.

3. Создайте страницу.

Теперь мы подошли к самому сложному — созданию страницы.

Сначала перейдите на страницу Википедии «Написание статьи». Прокручивая страницу вниз, вы увидите синюю кнопку с надписью «Мастер статей: простой способ создания статей». Нажмите эту кнопку (если вы автоматически подтвердили):

Затем вы будете перенаправлены в Мастер статей Википедии. Здесь у вас есть два варианта: немедленно начать создавать свою страницу, нажав «Далее», или сначала попрактиковаться в редактировании своей страницы в песочнице Википедии.

Для наших целей нажимаем «Далее»:

Важно отметить: поскольку для вашей компании, скорее всего, еще нет страницы Википедии, вы можете включить столько или меньше информации, сколько захотите. Кроме того, вы захотите структурировать страницу так, чтобы ее было удобно читать, в первую очередь показывая наиболее важную и основную информацию (например, о том, что делает ваша компания).

Например, посмотрите, как структурирована страница Википедии HubSpot:

Страница начинается с двух предложений обзора того, что делает HubSpot, за которым следует содержание слева и «информационный бюллетень» справа.Ниже содержания вы сначала найдете историю HubSpot, а затем описание программного обеспечения и услуг HubSpot.

На странице Wikipedia HubSpot информация, которая находится в верхней части страницы, вероятно, наиболее полезна для нового посетителя, который раньше не слышал о HubSpot — быстрый взгляд на страницу может сказать ей, например, что делает HubSpot, как много доходов HubSpot, что сторонние источники, такие как Forbes говорят о HubSpot, и кто являются основателями HubSpot.

Хотя читатели могут продолжать прокрутку для получения дополнительной информации о продукте, очень важно, что Википедия в основном используется как платформа для широкой осведомленности о бренде.

Позже мы рассмотрим другие примеры.

4. Дайте цитаты.

Википедия — это, по сути, энциклопедия, поэтому, чтобы доказать обоснованность вашей темы, вы должны включить цитаты из различных статей и сторонних источников.

Прежде чем вы начнете создавать свою страницу, Википедия предупреждает вас об этом, заявляя: «Тема статьи уже должна быть освещена в надежных источниках, которые не зависят от темы. К ним относятся журналы, книги, газеты, журналы и веб-сайты с репутация для проверки фактов.Социальные сети, пресс-релизы или корпоративные / профессиональные профили не подходят «:

В конечном итоге цитаты повышают доверие к вашему бизнесу и позволяют читателю поверить в то, что ваша компания настоящая. Ищите статьи в журналах или газетах, в которых упоминается ваша компания, другие веб-сайты, которые ссылаются на ваш веб-сайт как ресурс, или каталоги, которые ссылаются на профиль вашей компании.

5. Отправьте страницу на проверку.

Когда вы закончите работу над своей страницей, отправьте ее на рассмотрение. Как только Википедия сочтет его надежным источником, он будет загружен как официальная страница Википедии.

6. Регулярно обновляйте.

Помните — тяжелая работа еще не закончена. Поскольку ваша страница Википедии начинает ранжироваться на первой странице Google по названию вашей компании, очень важно, чтобы вы регулярно обновляли ее, чтобы она предоставляла самую свежую информацию о ваших продуктах или услугах.

Кроме того, регулярно обновляя информацию о разработках компании, вы поддерживаете прозрачность, которая удобна как для ваших клиентов, так и для потенциальных клиентов.

Примеры страниц компании в Википедии

В английской Википедии более 6 миллионов статей.Значительная часть из них — страницы компании. Лучшие страницы компаний имеют следующие характеристики:

  • адекватно опишу компанию
  • придерживаться нейтральной точки зрения
  • включают ссылки на известные независимые источники
  • содержит ссылку на сайт компании

Ниже мы рассмотрим два примера страниц компании, которые могут вдохновить вас.

Мировые технологии

Страница википедии

World Wide Technology — отличный пример страницы компании.Во-первых, он предлагает краткий обзор с описанием того, что это за компания, какой доход она приносит и сколько людей в ней работает. Затем он предлагает хронологию значимых событий, начиная с момента его основания и заканчивая его последним признанием в журнале TIME в 2021 году.

Страница заканчивается исчерпывающим списком независимых надежных источников, которые были опубликованы об организации. Такой список помогает Википедии понять, чем известна организация, и избежать появления конфликта интересов.Без такого списка ссылок страницу вашей компании можно было бы удалить.

Urban One

Страница википедии

Urban One — еще один отличный пример страницы компании. Он начинается с описания того, что представляет собой компания, кто ее основная аудитория и насколько она велика. Хотя такие детали, как тот факт, что это крупнейшая вещательная компания, принадлежащая афроамериканцам, и одна из самых прибыльных афроамериканских компаний в Соединенных Штатах, впечатляют, они изложены объективно и процитированы должным образом, чтобы избежать видимости собственной личности. повышение.

Википедия требует значительного освещения в нескольких независимых источниках, чтобы статьи об организациях считались заметными — требование, которое Urban One легко удовлетворяет. Внизу страницы вы найдете раздел ссылок с более чем 54 записями.

Размещение вашей компании в Википедии

В настоящее время быстрый поиск в Google предоставляет нам огромное количество информации — включая профили в социальных сетях, каталоги и пресс-релизы — по заданной теме.Обеспечивая наличие обновленной страницы Википедии, вы охватываете свои базы и предоставляете зрителям надежный источник информации, связанной с вашим бизнесом или брендом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Как создать вики

© GettyImages
deagreez

Создайте вики и используйте возможности совместной работы.

Практически каждой организации необходимо собирать институциональные знания, сопоставлять материалы из нескольких источников и делиться опытом и идеями.И многие компании достигают этого с помощью вики — веб-страниц, над которыми могут работать несколько пользователей.

Но являются ли вики лучшим способом поддерживать доступность и актуальность вашей информации? Теперь, когда доступен широкий спектр продуктов для управления данными и связи, предприятиям необходимо тщательно выбирать свои инструменты. Вики тоже пошли дальше, предоставив организациям новые возможности и новые решения.

В этой статье мы исследуем, является ли вики-сайт правильным способом сбора и использования информации.Если это так, мы объясним, как настроить вашу вики и как начать ее эффективно использовать там, где вы работаете.

Что такое вики?

Вики — это веб-сайт или онлайн-ресурс, которые могут редактировать несколько пользователей. Некоторые вики, например Википедия, общедоступны. Другие используются организациями для управления информацией внутри компании, что позволяет командам легко обмениваться знаниями и работать вместе более эффективно.

Преимущества Вики

В определенных обстоятельствах вики-страницы могут быть очень эффективным способом сбора и распространения информации.Это может улучшить сотрудничество между членами команды, которым необходимо обращаться к одному и тому же материалу или работать над ним. Любой, у кого есть необходимые права на редактирование, может добавлять идеи и наблюдения по мере их появления, часто в ответ на обновления других людей.

Поскольку вики-сайты онлайн, они могут упростить работу команд, особенно виртуальных. — сотрудничать при выполнении задач, делиться заметками и предложениями, а также предоставлять ресурсы. Когда несколько авторов обновляют одну и ту же часть работы, вики может помочь в управлении версиями, поскольку всегда ясно, какая версия является самой последней.

Вики можно создавать временно для поддержки отдельных проектов или разрабатывать в долгосрочной перспективе как постоянно развивающиеся архивы организационных знаний.

Гибкая структура вики позволяет им адаптироваться по мере изменения самой информации. Кроме того, ведя учет каждого шага, редактируя за редактированием, вики-страницы показывают, как проект, область знаний или даже вся организация развивается с течением времени.

Недостатки Вики

Однако в других ситуациях некоторые из этих потенциальных преимуществ могут фактически стать проблемами.

Если вы позволите нескольким пользователям изменять важную информацию, могут появиться неточности. Общие страницы могут быстро загромождаться, и навигация по ним затрудняется. А если люди расходятся во мнениях по ключевым моментам, может возникнуть конфликт — и разыграться публично!

Вики-сайты обычно не лучший способ поделиться окончательной информацией, которую следует редактировать , а не , например формальные процедуры или записи. В этих случаях рассмотрите возможность использования статических веб-страниц, баз данных или других методов и инструментов. .Вы все еще можете ссылаться на них из своей вики, если хотите.

Вики тоже не идеальны для записи разговоров. Коммуникационные платформы, такие как Slack, Teams и Asana, могут предоставить членам вашей команды более безопасное и сложное пространство для дискуссий и дебатов.

Даже если вы решите использовать вики, существует множество различных типов, поэтому вам нужно будет выбирать с умом, чтобы воспользоваться преимуществами и избежать ловушек. И первый вопрос, который нужно задать: а нужно ли вообще создавать вики?

Определите вашу потребность в Wiki

Перед созданием вики любого типа важно спросить, какую бизнес-проблему вы решите таким образом.Каковы преимущества такого обмена знаниями?

Возможно, вы определили необходимость точного и актуального сбора информации о мероприятиях по построению команды. Если вы соберете их в вики, люди из разных отделов смогут добавлять свои собственные ресурсы и делиться своими идеями.

Если вы настраиваете новый проект, вики-сайт может помочь вашей команде систематизировать ключевые документы и добавлять к ним комментарии для обсуждения другими.

Или, может быть, вы заметили, что важная информация о культуре и наследии вашей компании теряется, когда люди уходят.С помощью вики каждый может внести свой вклад в набор знаний, которые останутся на месте даже после того, как они сами уйдут.

Скорее всего, вы получите наибольшую пользу от вики, если применимы следующие баллы:

  • Вы пытаетесь создать «большую картину» на основе нескольких точек зрения.
  • Вы хотите зафиксировать информацию, которая развивается или все еще согласовывается.
  • Каждый член команды должен видеть все накопленные знания.
  • Есть смысл создавать ссылки на другую информацию, внутреннюю или внешнюю.
  • Полезно увидеть все этапы написания и редактирования, которые привели к этому моменту.
  • Если ошибки появятся, это не будет катастрофой, потому что они будут быстро обнаружены и исправлены.

Если применимо недостаточно этих факторов или если вам трудно определить, какую пользу принесет вам вики, это, вероятно, неправильный подход. Более того, если у вас уже есть эффективные способы хранения, редактирования и передачи всего материала, с которым вы работаете, вики может быть больше проблем, чем она того стоит!

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте новые карьерные навыки каждую неделю, а также наши последние предложения и бесплатное загружаемое учебное пособие по личному развитию.

Прочтите нашу Политику конфиденциальности

Создание вики

Если вы решили, что вики — правильный путь, вот как ее запустить и запустить:

1. Выберите свою технологию

Возможно, у вашей организации уже есть технология, необходимая для создания вики. С помощью SharePoint в Office 365 вы можете легко настроить вики и сделать их доступными для других.И есть надстройки к Документам Google, такие как YouNeedAWiki, которые позволяют создавать вики-сайты и делиться ими со своей командой. Или ваша текущая интрасеть может позволить вам публиковать информацию, которую другие могут адаптировать.

Совет:

Если вы сможете использовать существующие подобные инструменты, вы сэкономите время и силы и уменьшите потребность в обучении других.

Если вы решите внедрить новую технологию, есть как бесплатные, так и платные варианты. Некоторые системы позволяют вам полностью разрабатывать свою собственную вики, в то время как другие предоставляют шаблоны или даже могут создавать для вас «базовые» вики-страницы.

Бесплатные пакеты программного обеспечения, такие как MediaWiki, позволяют создавать вики-сайты на существующих серверах. Другие сервисы, такие как платный Confluence, размещают ваши вики-страницы в своих собственных системах.

Некоторые продукты, такие как Tettra, дают вам дополнительный контроль над доступом пользователей. Людям можно поручить ответственность за определенные области вики и предупредить их, когда кто-то еще захочет внести изменения. Некоторые также предлагают расширенные инструменты поиска и аналитики, которые, вероятно, будут приобретать все большее значение по мере развития вашей вики.

Многие организации используют подобные системы, чтобы пересмотреть свой подход к вики. По-прежнему позволяя нескольким пользователям вносить свой вклад и сотрудничать, они также обеспечивают больше контроля над тем, как и когда изменяется информация. Кроме того, их можно подключить к другим инструментам управления работой.

В результате вики-сайты можно использовать для управления важными общекорпоративными знаниями, а иногда даже открывать доступ для людей за пределами принимающей организации.

2. Элементы управления настройкой

Когда вы создаете вики, внимательно обдумывайте требуемые уровни безопасности, а также то, нужно ли вам применять какие-либо собственные правила.Обратите особое внимание на безопасность данных , и поддерживайте связь со своим ИТ-отделом, чтобы убедиться, что все, что вы настраиваете, соответствует политикам компании и национальным законам.

Решите, кто должен иметь доступ для чтения и редактирования вашей вики, и сколько вы хотите, чтобы они могли делать. Другие элементы управления, вероятно, будут иметь форму «правил использования». Возможно, есть определенные стили, которых вы хотите, чтобы пользователи придерживались, или другие важные рекомендации о том, как они должны редактировать свою собственную или чужую работу.

Совет:

Какую бы технологию вы ни использовали для своей вики, убедитесь, что вы знаете, кто за нее отвечает. Назначьте кураторов для всей вики или только для отдельных частей. Они могут помочь, отбирая не относящийся к делу материал и помогая людям поместить информацию в нужное место.

Это также должно снизить риск возникновения конфликтов между членами команды, когда они редактируют работу друг друга (известное как «конфликт редактирования»). Кураторы могут решать, будут ли и когда появляться сообщения, а также нужно ли проводить определенные обсуждения в автономном режиме.

3. Начните писать

Написание статей в вики отличается от других форм общения, потому что ваша первоначальная работа будет изменена — возможно, много раз, многими разными авторами.

Итак, когда вы начинаете, установите желаемую структуру и стиль, но ожидайте, что контент со временем будет адаптироваться. Организуйте и выразите свою информацию настолько ясно, насколько вы можете — это позволяет другим легко понять это и внести эффективный вклад.

Прежде чем запускать свою вики, получите обратную связь.Его цель ясна? Насколько понятен и точен контент? Очевидно ли, как другие люди должны продвигать это вперед?

Также неплохо было бы попросить кого-нибудь еще протестировать вашу вики. Посмотрите, могут ли они получить к нему доступ, как вы планировали, и убедитесь, что все вносимые ими изменения отображаются должным образом.

4. Начать сотрудничество

Когда вы довольны тем, как выглядит ваша вики и как она работает, пора привлечь других людей.

Но не просто говорите им , как использовать вики — также объясните , почему это хорошая идея.Подчеркните преимущества актуальной и точной информации. Объясните, что эффективный вики-сайт будет отражать знания и опыт разных людей, и что каждый сможет получить к нему доступ, где бы он ни работал.

Обязательно объясните, как каждое редактирование записывается и отображается. И убедите людей, что ошибки можно легко исправить, вернувшись к более ранним версиям. Это должно помочь новым пользователям вики чувствовать себя более комфортно при изменении общего документа, особенно если он содержит важную для бизнеса информацию.

Примечание:

Для достижения наилучших результатов вики-сайты требуют эффективного сотрудничества и взаимного уважения, а также соответствующего уровня честного соперничества между коллегами.

Чтобы это произошло, каждый должен чувствовать себя в безопасности, предлагая свой вклад, но быть готовым к тому, что его вклад будет оспорен. Подробнее о создании подходящей среды для этого читайте в нашем экспертном интервью с Эми Эдмондсон «Почему важна психологическая безопасность».

Некоторые люди могут сопротивляться использованию вики и прибегать к другим знакомым инструментам, таким как электронная почта, для обмена информацией.Это может сделать вики-страницу менее эффективной, поскольку она ограничивает обмен знаниями и мешает вики-странице быть настолько богатой и отзывчивой, насколько это возможно.

Ищите способы изменить привычки людей при необходимости — не в последнюю очередь, отмечая влияние вашей вики по мере ее роста и роста.

Ключевые моменты

Вики — это веб-страницы для совместной работы. Они могут помочь вам и вашей команде поделиться институциональными знаниями, обсудить идеи и вместе работать над проектами.

Однако вики с открытым доступом подходят не для всех форм информации.Многие организации предпочитают системы с более контролируемым подходом.

Прежде чем создавать какой-либо тип вики, сначала определите потребность в бизнесе. Затем определите, что именно должна делать ваша вики, и выберите для этого правильную технологию.

Устраните любые проблемы, связанные с безопасностью, и установите четкие правила использования.

Убедитесь, что «основная» информация, которую вы публикуете, является точной и организованной. Затем убедитесь, что все ваши сотрудники знают, как пользоваться вики, чтобы она оставалась безопасным и продуктивным способом сбора и обмена знаниями на работе.

Wiki | GitLab

Если вы не хотите хранить документацию в репозитории, но хотите чтобы сохранить его в том же проекте, что и ваш код, вы можете использовать вики, предоставляемую GitLab в каждом проекте GitLab. Каждая вики — это отдельный репозиторий Git, поэтому вы можете создавать вики-страницы в веб-интерфейсе или локально с помощью Git.

Чтобы получить доступ к вики для проекта или группы, перейдите на страницу своего проекта или группы. и на левой боковой панели выберите Wiki . Если Wiki отсутствует в списке левая боковая панель, администратор проекта отключил ее.

Вики GitLab поддерживают Markdown, RDoc, AsciiDoc и Org для контента. Страницы Wiki, написанные на Markdown, поддерживают все функции Markdown, а также обеспечить поведение, специфичное для вики-сайтов. для ссылок.

В GitLab 13.5 и новее, на вики-страницах отображается боковая панель, которую вы можете настроить. Этот боковая панель содержит частичный список страниц вики, отображаемый в виде вложенного дерева, с соседними страницами, перечисленными в алфавитном порядке. Чтобы просмотреть список всех страниц, выберите Просмотреть все страницы на боковой панели:

Настройте ветку по умолчанию для своей вики

Ветвь по умолчанию для вашего вики-репозитория зависит от вашей версии GitLab:

  • GitLab версии 14.1 и новее: Вики наследуют имя ветки по умолчанию, настроенное для ваш экземпляр или группа. Если пользовательское значение не настроено, GitLab использует main .
  • GitLab версий 14.0 и более ранних: GitLab использует master .

Для любой версии GitLab можно переименуйте эту ветку по умолчанию для ранее созданных вики.

Создание домашней страницы вики

Когда создается вики, она пуста. При первом посещении создайте целевую страницу пользователи видят при просмотре вики:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Выберите Создайте свою первую страницу .
  3. Выберите формат для стилизации текста.
  4. Добавьте приветственное сообщение в раздел Content . Вы всегда можете отредактировать его позже.
  5. Добавить сообщение о фиксации . Git требует сообщения о фиксации, поэтому GitLab создает его. если вы не введете его сами.
  6. Выберите Создать страницу .

Создать новую вики-страницу

Пользователи с ролью «Разработчик» могут создавать новые вики-страницы:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Выберите Новая страница на этой или любой другой вики-странице.
  3. Выберите формат содержимого.
  4. Добавьте заголовок для вашей новой страницы. Заголовки страниц используют специальные символы для подкаталогов и форматирования, и имеют ограничения по длине.
  5. Добавьте контент на свою вики-страницу.
  6. (Необязательно) Прикрепите файл, и GitLab сохранит его в соответствии с вашей установленной версией GitLab:
    • Файлы, добавленные в GitLab 11.3 и новее: Файлы хранятся в репозитории Git вики.
    • Файлы, добавленные в GitLab 11.2 и ранее: Файлы хранятся в самом GitLab. Добавить файл в репозиторий Git вики, необходимо повторно загрузить файл.
  7. Добавить сообщение о фиксации . Git требует сообщения о фиксации, поэтому GitLab создает его. если вы не введете его сами.
  8. Выберите Создать страницу .

Создавать или редактировать вики-страницы локально

Wiki основаны на репозиториях Git, поэтому вы можете клонировать их локально и редактировать их, как и с любым другим репозиторием Git.Чтобы клонировать вики-репозиторий локально выберите Клонировать репозиторий на правой боковой панели любой вики-страницы, и следуйте инструкциям на экране.

Файлы, которые вы добавляете в свою вики локально, должны использовать одно из следующих поддерживаемые расширения, в зависимости от языка разметки, который вы хотите использовать. Файлы с неподдерживаемыми расширениями не отображаются при отправке в GitLab:

  • Расширения уценки: .mdown , .mkd , .mkdn , .md , .уценка .
  • Расширения AsciiDoc: .adoc , .ad , .asciidoc .
  • Другие расширения разметки: .textile , .rdoc , .org , .creole , .wiki , .mediawiki , .rst .

Специальные символы в заголовках страниц

Wiki-страницы хранятся в виде файлов в репозитории Git, поэтому некоторые символы имеют особое значение:

  • При сохранении страницы пробелы преобразуются в дефисы.
  • Дефисы ( - ) преобразуются обратно в пробелы при отображении страницы.
  • Косая черта (/) используется как разделитель путей и не может отображаться в заголовках. если ты создать заголовок, содержащий / символов, GitLab создает все подкаталоги необходимо построить этот путь. Например, заголовок docs / my-page создает вики страница с путем / wikis / docs / my-page .

Ограничения длины для имен файлов и каталогов

Многие распространенные файловые системы имеют ограничение в 255 байт. для имен файлов и каталогов.Git и GitLab поддерживают пути, превышающие эти пределы. Однако, если ваша файловая система применяет эти ограничения, вы не можете проверить локальная копия вики, которая содержит имена файлов, превышающие это ограничение. Чтобы предотвратить это проблема, веб-интерфейс и API GitLab применяют следующие ограничения:

  • 245 байт для заголовков страниц (зарезервировано 10 байт для расширения файла).
  • 255 байтов для имен каталогов.

Символы, отличные от ASCII, занимают более одного байта.

Хотя вы все еще можете создавать файлы локально, превышающие эти ограничения, ваши товарищи по команде возможно, впоследствии не удастся проверить вики локально.

Редактировать вики-страницу

Для редактирования вики-страницы вам потребуется роль разработчика или выше:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Перейдите на страницу, которую хотите отредактировать.
  3. Выберите значок редактирования ().
  4. Отредактируйте содержимое.
  5. Выбрать Сохранить изменения .

Создать оглавление

Чтобы создать оглавление из подзаголовков вики-страницы, используйте тег [[_TOC_]] .Например, прочтите Оглавление.

Удалить вики-страницу

Для удаления вики-страницы вам потребуется роль «Сопровождающий» или выше:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Перейдите на страницу, которую хотите удалить.
  3. Выберите значок редактирования ().
  4. Выбрать Удалить страницу .
  5. Подтвердите удаление.

Перемещение вики-страницы

Для перемещения вики-страницы вам потребуется роль разработчика или выше:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Перейдите на страницу, которую хотите переместить.
  3. Выберите значок редактирования ().
  4. Добавьте новый путь в поле Название . Например, если у вас есть вики-страница позвонил по номеру примерно под компанию , и вы хотите переместить его в корень вики, измените заголовок с около на / около .
  5. Выбрать Сохранить изменения .

Просмотр истории вики-страницы

Изменения страницы вики с течением времени записываются в репозиторий вики Git.Чтобы просмотреть изменения для вики-страницы, выберите История страниц .

На странице истории вы можете увидеть:

  • Версия (Git commit SHA) страницы.
  • Автор страницы.
  • Сообщение фиксации.
  • Последнее обновление.
  • Предыдущие редакции, выбрав номер редакции в столбце Версия страницы .

Просмотр изменений между версиями страницы

Вы можете видеть изменения, сделанные в версии вики-страницы, аналогично просмотрам файлов различий с версией:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. Перейти на интересующую вас вики-страницу.
  3. Выберите История страниц , чтобы увидеть все версии страниц.
  4. Выберите сообщение фиксации в столбце Изменения для интересующей вас версии.

Отслеживание событий вики

GitLab отслеживает события создания, удаления и обновления вики. Эти события отображаются на Профиль пользователя, группа, и страницы деятельности по проекту.

Коммиты в вики не учитываются в аналитике репозитория.

История версий
  • Боковая панель, представленная в GitLab 13.8, может быть настроена с помощью кнопки Изменить боковую панель .

Для настройки вики необходимы разрешения разработчика или выше. боковая панель навигации. Этот процесс создает вики-страницу с именем _sidebar , которая полностью заменяет навигацию на боковой панели по умолчанию:

  1. Перейдите в свой проект или группу и выберите Wiki .
  2. В правом верхнем углу страницы выберите Изменить боковую панель .
  3. По завершении выберите Сохранить изменения .

Пример _sidebar , отформатированный с помощью Markdown:

  ### [Дом] (дом)

- [Привет, мир] (привет)
- [Фу] (Фу)
- [Бар] (бар)

---

- [Боковая панель] (_ боковая панель)
  

Рассматривается поддержка отображения сгенерированного оглавления с настраиваемой боковой навигацией.

Включение или отключение вики проекта

Wiki включены по умолчанию в GitLab. Администраторы проекта можно включить или отключить вики проекта, следуя инструкциям в Совместное использование и разрешения.

Администраторы для самостоятельной установки GitLab могут настроить дополнительные параметры вики.

Вики-страницы группы

Вики-страницы группы

работают так же, как вики-страницы проектов. Их использование похоже на проект вики, с некоторыми ограничениями:

  • Git LFS не поддерживается.
  • Групповые вики-сайты не включаются в глобальный поиск.
  • Изменения вики-страницы группы не отображаются в фиде действий группы.

Следите за обновлениями в эпопее, в котором отслеживается соответствие функций с вики-проектами.

Групповые вики-страницы могут редактироваться участниками с ролью разработчика. и выше. Групповые вики-репозитории можно перемещать с помощью Хранилище группового репозитория перемещает API.

Экспорт вики группы

Пользователи с ролью Владелец в группе могут импортировать и экспортировать вики-страницы группы при импорте или экспорт группы.

Контент, созданный в групповой вики-странице, не удаляется при понижении версии учетной записи или завершении пробной версии GitLab.

Ссылка на внешнюю вики

Чтобы добавить ссылку на внешнюю вики с левой боковой панели проекта:

  1. Перейдите в свой проект и выберите Настройки> Интеграции .
  2. Выберите Внешняя вики .
  3. Добавьте URL-адрес к своей внешней вики.
  4. (необязательно) Выберите Test settings , чтобы проверить соединение.
  5. Выбрать Сохранить изменения .

Теперь вы можете увидеть опцию External wiki из вашего проекта левая боковая панель.

При включении этой интеграции ссылка на внешний wiki не заменяет ссылку на внутреннюю wiki. Чтобы скрыть внутреннюю вики-страницу на боковой панели, отключите вики-страницу проекта.

Чтобы скрыть ссылку на внешнюю вики:

  1. Перейдите в свой проект и выберите Настройки> Интеграции .
  2. Выберите Внешняя вики .
  3. В разделе Включить интеграцию снимите флажок Активный .
  4. Выбрать Сохранить изменения .

Отключить вики проекта

Чтобы отключить внутреннюю вики-страницу проекта:

  1. Перейдите в свой проект и выберите Настройки> Общие .
  2. Развернуть Видимость, особенности проекта, разрешения .
  3. Прокрутите вниз, найдите Wiki и выключите его (серым цветом).
  4. Выбрать Сохранить изменения .

Внутренняя вики теперь отключена, а пользователи и участники проекта:

  • Не удается найти ссылку на вики на боковой панели проекта.
  • Невозможно добавлять, удалять или редактировать вики-страницы.
  • Невозможно просмотреть ни одну вики-страницу.

Ранее добавленные вики-страницы сохраняются на случай, если вы хотите снова включить вики.Чтобы снова включить его, повторите процесс чтобы отключить вики, но включить ее (синим цветом).

Редактор содержимого

GitLab версии 14.0 представляет возможность редактирования WYSIWYG для GitLab Flavored Markdown в Вики через редактор содержимого. Редактор содержимого находится в активной разработке и еще не является редактором по умолчанию. опыт работы в Wiki. Чтобы подписаться на новый редактор:

  1. Создайте новую страницу вики или отредактируйте существующую.
  2. Убедитесь, что вики-страница использует формат Markdown.Другие форматы пока не поддерживаются.
  3. Под полем выбора Формат выберите Использовать новый редактор :

Используйте редактор содержимого

  1. Создайте новую страницу вики или отредактируйте существующую.
  2. Выберите формат Markdown .
  3. Под полем выбора Формат выберите Использовать новый редактор .
  4. Настройте содержимое страницы, используя различные параметры форматирования, доступные в редакторе содержимого.
  5. Выберите Создать страницу для новой страницы или Сохранить изменения для существующей страницы:

Вернуться к старому редактору

  1. Если вы редактируете страницу в редакторе содержимого, прокрутите до Содержимое .
  2. Выбрать Вернуться к классическому редактору .
  3. Выберите Переключитесь в классический редактор во всплывающем окне подтверждения для подтверждения.

При возврате в старый редактор все несохраненные изменения теряются.

Поддержка GitLab Flavored Markdown

Поддержка всех типов контента GitLab Flavored Markdown в редакторе контента находится в стадии разработки. Чтобы узнать о статусе продолжающейся разработки для поддержки CommonMark и GitLab Flavored Markdown, прочтите:

ресурсов

Добавление и использование вкладки Wiki в Teams

Вкладка Wiki — это интеллектуальный текстовый редактор, который выполняет функции коммуникационной машины, где вы можете чертить, редактировать и общаться в одном месте.

В этой статье

Создание вкладки Wiki

Каждый канал имеет вкладку Wiki .

Чтобы добавить новую вкладку Wiki , выберите Добавить вкладку рядом с названиями других вкладок в канале. Выберите Wiki из галереи вкладок. Назовите вкладку и начните писать.

Напишите контент для вкладки Wiki

Вкладка Wiki содержит все обычные параметры форматирования, такие как полужирный, курсив и подчеркнутый текст, выделение, заголовки и списки.

Каждый документ на вкладке Wiki называется страницей , и каждая страница состоит из различных разделов .Для начала дайте своей странице название, а затем начните создавать разделы. Каждый раз, когда вы хотите добавить новый раздел, просто наведите указатель мыши на левую часть страницы и выберите Добавить здесь новый раздел .

В левой части экрана вы увидите оглавление. Это поможет вам быстро перемещаться между страницами или даже немного упорядочить их.

Примечание. Вкладка Wiki стандартного канала может быть доступна любому члену вашей команды.Вкладка Wiki частного канала доступна только участникам этого канала.

Ссылка на раздел

Наведите указатель мыши на заголовок раздела и выберите Дополнительные параметры > Получить ссылку .

Чат из вкладки Wiki

@ упоминание кого-либо в разделе

Чтобы поговорить с товарищем по команде о странице, @ упомяните его в разделе.Это пригодится, когда вам нужна обратная связь или вы ждете, что кто-то еще добавит раздел на вашу страницу. Как только вы @ упомянете кого-то, он получит уведомление в своей ленте действий. Выбор уведомления переводит их прямо в раздел, требующий их внимания.

Начать чат в разделе

Если комментирование непосредственно в разделе не в вашем стиле, вы всегда можете начать беседу на самой вкладке, выбрав Показать беседу в разделе справа от раздела.Оттуда вы можете задавать вопросы, оставлять комментарии или @ упоминать своих товарищей по команде. У вас будут те же параметры форматирования и вложения, что и в обычном поле для создания сообщения.

Если кто-то еще оставил комментарии в беседе на вкладке, вы сможете просмотреть их на канале. Вы также узнаете, что кто-то оставил комментарии на вашей вкладке Wiki , потому что Показать диалог раздела появляется вверху вашей страницы.

веб-сайтов — Дизайн целевой страницы: семь проверенных способов повышения конверсии: статья

MarketingProfs

Используя целевую страницу (см. Изображение ниже), Википедия поблагодарила своих читателей и онлайн-сообщество в целом за участие в протестах Wikipedia Blackout против двух предложенных в Конгрессе США законов: Закона «Остановить пиратство в Интернете» (SOPA) и Закон о защите интеллектуальной собственности (PIPA).

Внизу целевой страницы Википедия призвала читателей ввести свой почтовый индекс, чтобы найти своего представителя в США и связаться с ними, чтобы проголосовать против законопроектов. Это был эффективный призыв к действию: более 8 миллионов человек заполнили свои почтовые индексы, а 3 миллиона в итоге отправили электронное письмо в Конгресс, чтобы выступить против законопроектов.

SOPA и PIPA были фактически остановлены, поскольку законодатели пытались успокоить общественность и присоединиться к осуждению предложенного закона.

Но самое интересное в целевой странице то, что она не была оптимизирована.Быстрое «спасибо» Википедии можно было бы улучшить различными проверенными способами, которые могли бы привлечь еще больше читателей, чтобы найти своих представителей и продолжить расследование.

Несмотря на то, что существуют сотни проверенных методов оптимизации конверсии для улучшения целевых страниц, давайте обсудим семь самых простых и эффективных из них.

1. Будьте короче

Википедия собиралась создать персонализированное, искреннее письмо, которое имеет смысл с учетом характера призыва к действию и аудитории.Тем не менее, это 208 слов (включая «Сделай так, чтобы твой голос был услышан!» В самом конце).

Я уверен, что Википедия наняла профессионального писателя для написания этой заметки, но учел ли автор оптимальную длину целевой страницы? Письмо могло бы отлично выглядеть на одной странице, но знал ли автор, что логотип Википедии займет половину страницы?

Длина обратно пропорциональна рейтингу кликов, а целевая страница — это единственное место, где вы хотите более короткую и плотную копию.Вот как Википедия могла бы сократить букву и увеличить вовлеченность (в 147 словах):

Спасибо.

Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет. Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы. Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и в новостях. Миллионы людей во всем мире высказались в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.

Подробнее

Свяжитесь с вашими представителями в США.

Ваш почтовый индекс:

Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

2. Используйте патроны

Еще одна вещь, которую не сделала Википедия, — это использование пули для украшения копии. Пули увеличивают пустое пространство и делают блоки текста менее пугающими и более привлекательными.

Давайте еще раз посмотрим на эту букву (в 152 словах):

Спасибо.

Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет.

  • Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы.
  • Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и новостях.
  • Вы и миллионы людей во всем мире выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.Вот что вы можете сделать:

  • Свяжитесь с представителями в США.
    Ваш почтовый индекс:
  • Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

А теперь честно: разве не легче читать?

3. Включите отзывы и тематические исследования

Еще одна причина использовать маркированный список для выделения того, что читатели сделали в ответ на сообщение Википедии, заключается в том, что Википедия не использовала отзыв или цитату на целевой странице.Это действительно существует косвенно — в форме ответов читателей (например, «Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы»), но это не сразу очевидно как отзыв.

Эффективные целевые страницы используют отзывы и тематические исследования. Kissmetrics даже включает их занимает видное место как одна из 10 ключевых функций целевой страницы, привлекающих пользователей:

4. Разместите заметный призыв к действию над сгибом

Википедия правильно поняла эту половину.Он включал призыв к действию над сгибом (точка, в которой читателю нужно было прокрутить экран вниз, чтобы продолжить чтение). Но, как ни странно, все призывы к действию занижены. Я действительно не хочу нажимать на кнопку «Читать дальше» или наводить курсор мыши на крошечное поле с почтовым индексом. Что дает?

Возможно, для этого решения была юридическая причина, но в целом это не лучшая практика. Блоки с призывом к действию должны быть громкими, гордыми и срочными (как в примере с Kissmetrics).

Копия целевой страницы настолько важна, что одно слово может удвоить CTR, а правильный контрастный цвет (о котором я расскажу дальше) также может повысить или снизить продажи.

5. Используйте контрастные цвета

Вопреки мнению многих маркетологов, психология цвета не статична. В зависимости от контекста страницы красный может быть отличным цветом для кнопки с призывом к действию. В следующем примере красная кнопка увеличила конверсию на 34% по сравнению с контрольной зеленой кнопкой за 600 посещений.

HubSpot провел аналогичный тест с зелеными и красными кнопками за 2000 посещений и обнаружил увеличение на 21% в пользу красной.

Но нельзя сказать, что зеленые кнопки — плохая идея. В следующем примере зеленая кнопка увеличила конверсию почти на 36%:

В конце концов, однако, важен не сам цвет; важнее всего то, контрастирует ли он с цветами на странице и выделяется из них.

Это справедливо и для дизайна целевой страницы в целом: классический черный текст Википедии на белом фоне работает, потому что следует этому принципу.

6. Сделайте заметным ваш логотип

Википедия получает баллы за то, что делает свой логотип абсолютно огромным. Вся тема «социальное действие отбрасывает длинную тень» идеально подходит для большого W и добавляет серьезности странице.

На всех 35 целевых страницах в публикации Unbounce, посвященной примерам дизайна целевых страниц, видны логотипы. Вот хороший пример:

7. Добавьте видео

Большинство целевых страниц могут выиграть от видео.

Знаю, знаю: видео на деревьях не растет. Это дорого стоит и, возможно, не стоит затраченных усилий, особенно если вы уже платите за A / B-тестирование и у вас жесткие сроки выполнения работ. Но позвольте мне повторить, что короткие видеоролики стоят не так дорого, как вы, вероятно, думаете (особенно видеоролики с доски), и их можно создавать быстро.

Видеомаркетинг также доказал свою эффективность: видео может увеличить конверсию целевой страницы на 80%, согласно исследованию eyeviewdigital.com.

В этом посте

Unbounce охватывает пять великолепных видеороликов с целевой страницей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *