Лента новостей соцсети россия: все соцсети [Россия] ^ MediaMetrics: свежие котировки новостей

статьи, оценки, аналитика мирового финансового рынка, котировки валют и котировки акций в реальном времени на finanz.ru

Основные биржевые котировки

Индекс ММВБ	3 457,68	0,00%	01:59:59
Индекс PTC	1 472,33	1,77%	18:50:00
DOW.J	30 899,20	-1,89%	00:00:25
NAS100	13 581,70	0,01%	00:00:25
S&P 500	3 906,90	0,00%	00:00:25
NIKKEI	30 220,40	0,67%	00:00:25
DAX	13 966,00	-0,19%	00:00:25
ESTX50	3 706,33	-0,19%	00:00:25
EUR/RUB	89,6914	-0,11%	10:25:12
USD/RUB	74,0150	-0,03%	10:25:12
CHF/RUB	82,5535	-0,01%	10:25:12
GBP/RUB	103,6580	-0,07%	10:25:12
BTC/USD	55 653,29	-0,44%	10:25:12
BCC/USD	732,0028	1,64%	10:25:12
ETH/USD	2 015,58	2,86%	10:25:12
Золото	1 781,14	-0,16%	00:00:25
Серебро	27,09	-0,70%	23:58:14
Медь	8 933,45	1,44%	23:58:14
Нефть	61,91	-2,55%	00:00:25

цифры и тренды — Соцсети на vc.

ru

Представляем данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2020 года от Brand Analytics. Исследовали ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter на предмет активной аудитории, возраста и пола авторов. А также впервые мы включили в исследование данные по Tiktok.

{«id»:182436,»url»:»https:\/\/vc.ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy»,»title»:»\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438: \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.

ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy&title=\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438: \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy&text=\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438: \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy&text=\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438: \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438: \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b&body=https:\/\/vc.ru\/social\/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

8481 просмотров

Социальные сети: цифры

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. Сравнить результаты с исследованием за 2019 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2020 года можно по ссылке.

Активные авторы

В октябре 2020 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64 млн., которые написали более 1,2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Изменилось соотношение между объемом ежемесячно публикуемого контента и числом активных авторов. Контента осенью 2020 года публиковалось примерно столько же, сколько и год назад, но число активных авторов существенно выросло – до 64 млн авторов против 49 млн в прошлом году. Изменения произошли, в первую очередь, за счет заметного роста числа авторов в Instagram, Youtube и Tiktok.

А теперь подробнее по каждой социальной сети.

Instagram

Instagram по числу активных авторов вышел на первое место – 42,8 млн авторов. Однако по активности пользователей и по объему контента Instagram все еще уступает VK – в среднем автор Instagram публикует в месяц 6,2 сообщений. Этот параметр в соцсети почти в 3 раза меньше, чем во ВКонтакте.

ВКонтакте

Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во ВКонтакте – 496 млн сообщений в месяц. ВКонтакте остается лидером по этому показателю. По активности авторов VK третий после Twitter и Facebook – авторы здесь в среднем публикуют 17 сообщений в месяц.

YouTube

Активная месячная аудитория YouTube продемонстрировала резкий скачок и выросла за год с 0,6 млн до 7,7 млн – теперь это третья по объему аудитория среди всех соцсетей в России. Превращение YouTube в «телевизор» привело к резкому снижению активности пользователей до 3 сообщений на автора в месяц.

Одноклассники

Одноклассники уступили YouTube по числу активных авторов – 6,6 млн авторов на октябрь 2020. Но остаются на третьей позиции по объему публикуемого контента – 108,6 млн сообщений. И на четвертом месте по активности авторов – 16,4 сообщений за месяц в среднем на каждого автора.

Tiktok

Впервые включенный в исследование Tiktok по размеру активной аудитории за 2020 год смог приблизиться к Одноклассникам – у него 5,3 млн активных авторов. При этом Tiktok с его компактными видеороликами сумел по объему публикаций обойти YouTube с его «тяжелым» контентом.

Facebook

Среди зарубежных соцсетей только Facebook и Twitter по аудиторным показателям остались примерно на уровне 2019 года. Facebook проигрывает Instagram по аудитории уже в 25 раз. Однако активность авторов в соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на автора. Это второй показатель активности после Twitter.

Twitter

По числу активных авторов Twitter стал самой маленькой соцсетью в России, так как значительно вырос относительно конкурентов. В соцсети всего 690 тыс активных авторов, которые в октябре 2020 года написали 32 млн сообщений. Зато Twitter остается самой высокой из всех соцсетей – в среднем на каждого автора приходится 47,1 сообщений в месяц.

Пол и возраст авторов

Распределение по полу среди активных авторов изменилось в наиболее сильно выросших соцсетях. И если Instagram стал еще более женским (77% женщин в 2020 году против 75% в 2019). То YouTube наоборот – стал более мужским (58% мужчин сейчас против 52% год назад). Tiktok (55% женщин) «примкнул» к относительно «равноправному» ВКонтакте (55% женщин). Facebook (60% женщин), как и родственный Instagram, тоже «предпочитает» женщин. А Twitter – соцсеть с «мужским» лицом (60% мужчин).

Социальные сети: тренды

Смена лидера. Самый впечатляющий рост в 2020 году продемонстрировали Instagram, YouTube и Tiktok. Универсальные соцсети «все в одном» для общения уступают «соцсетям потребления», сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео и сторис, встроенные спецэффекты и рекомендательные алгоритмы. Посмотреть любимых блогеров, поучиться, поразвлекаться, «потупить» – актуальный пользовательский сценарий, который активно растет.

Авторы и комментаторы. Вместе с ростом числа профессиональных блогеров выросло и число авторов-комментаторов. Большинство пользователей Instagram сами ничего не постят, а только участвуют в обсуждениях. Таких в соцсети 84%. В YouTube и Tiktokпохожая ситуация. Популярная для Instagram механика – розыгрыш огромных призов. Количество комментариев в таких постах доходит до 40-60 тысяч.

Платформа – слово года. Цифровые платформы наше все. Для авторов там есть аудитория и монетизация. Для пользователей – качественный контент на любой вкус, на любой возраст, в любое время. Традиционные медиа вслед за аудиторией «переезжают» на платформы, кинотеатр – это теперь онлайн-кинотеатр. Одно сплошное телевидение – это теперь про Youtube. Блогеры интереснее, ближе к народу и вызывают больше доверия у пользователей, чем обычный телевизор. Как это так, смотреть не то, что хочешь, а то, что показывают? )) А потому блогеров все больше, как больше и размер бюджетов на инфлюенс-маркетинг.

Аналитика соцмедиа для выживания. Благодаря ковиду жизнь оцифровалась, а личный опыт стал знак равно соцмедиа. И если обмен опытом в соцсетях помогает выживать людям, то аналитика соцмедиа помогает выживать бизнесу и государству. Что пошло не так, что нужно людям здесь и сейчас, каковы новые потребности клиентов? И, конечно, все, что происходит вокруг ковида – для быстрой реакции и решения проблем.

Как мы собирали данные

Традиционно у пользователей вызывает вопрос методология оценки, поэтому рассказываем, как анализировали данные. Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках этого исследования были проанализированы более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2020 года от более чем 298 млн аккаунтов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста взяли данные из открытых профилей авторов.

Аудитория 6 крупнейших соцсетей в России в 2020 году

Соцсети уже давно перестали быть только площадкой для развлечения и общения. Там можно найти все: объявления об аренде, работе, образовательные материалы, группы единомышленников. И, конечно, владельцы бизнеса ищут в соцсетях клиентов. И находят.

В этом материале мы собрали актуальную статистику по аудитории самых популярных и крупных соцсетей, факты о поведении пользователей и продвижении бизнеса.

«ВКонтакте»

По данным Mediascope, соцсеть «ВКонтакте» входит в топ-10 самых популярных ресурсов в России, занимая четвертое место. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно, а за месяц охват достигает 78%.

Аудитория

В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97 млн человек.

Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на 8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-к-году). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.

Социально-демографические показатели

В аудитории «ВКонтакте», по данным Mediascope, с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).

Мобильный трафик

По данным «ВКонтакте» на июнь 2020 года, 67 млн пользователей предпочитают мобильные устройства, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Mediascope оценивает мобильную аудиторию соцсети в 61,6 млн человек

Поведение пользователей во «ВКонтакте»

В период самоизоляции и карантина у пользователей вырос интерес к онлайн-сервисам для общения, получения новостей, обучения и развлечений. В апреле 2020 года по сравнению с мартом ежедневное количество звонков выросло на 20%, а отправленных сообщений — на 13%. Если сравнивать со статистикой за прошлый год, ежедневных звонков стало больше на 45%, а отправленных сообщений — на 17%. Увеличилось и количество просмотров видео — на 41% по сравнению с прошлым годом. Всего видео во «ВКонтакте» ежедневно собирают больше 750 млн просмотров от 80 млн уникальных пользователей в месяц.

Реклама и маркетинг

Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний, говорится на странице соцсети для бизнеса. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место среди по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.

О возможностях продвижения во «ВКонтакте» читайте наши материалы:

Facebook

Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Количество ежедневно активных в июне этого года составило 1,785 млрд пользователей (+11% год-к-году).

Аудитория в России

Несмотря на столь значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по версии Mediascope. Каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, по данным на май 2020-го (+1% год-к-году), а количество активных пользователей в день составило около 9,3 млн. В среднем пользователь проводит около 9 минут в сутки на Facebook.

Если вам интересна реклама в Facebook Ads, не ограничивайтесь статьями. На нашем курсе по рекламе в Instagram и Facebook вы научитесь самостоятельно настраивать кампании и анализировать эффективность продвижения.

Социально-демографические показатели

Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят на Facebook с мобильных устройств.

Поведение в Facebook

Вот некоторые показатели по действиям в Facebook, согласно данным Hootsuite:

1. В среднем пользователь Facebook лайкает в день около 13 постов.

2. Средний показатель вовлеченности постов (процент пользователей, которые взаимодействовали с постом) — 3,6%.

3. Примерно 300 млн пользователей каждый день смотрят Stories.

Реклама и маркетинг

Реклама — основной источник доходов для Facebook. Рекламная выручка компании (включает и Instagram) по итогам второго квартала 2020 года выросла на 10% и составила $18,3 млрд.

Около 87% маркетологов в США в прошлом году планировали использовать Facebook в 2020 году, по данным eMarketer.

В среднем пользователь Facebook кликает на 11 рекламных постов в месяц. Женщины кликают на большее количество постов — 14, а мужчины — на 10.

О возможностях продвижения в Facebook читайте наши материалы:

И присоединяйтесь к курсу по рекламе в Instagram и Facebook!

Instagram

Instagram — одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей. Приложение платформы занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore, а в Google запрос instagram находится на десятом месте по популярности.

В топ-10 проектов в России от MediaScope Instagram занимает восьмое место.

Аудитория в России

Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей. Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.

Социально-демографические данные

В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года.

Мобильный трафик

С мобильных устройств ежемесячно в Instagram заходят 49,8 млн пользователей, что составляет 84% от всего ежемесячного охвата.

Действия в Instagram

По данным Hootsuite, 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. Более 40% делают это несколько раз в день. Также 500 млн пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories, треть самых просматриваемых Stories — от бизнес-аккаунтов. Бренды в среднем постят 2,5 Stories в неделю.

Около 200 млн пользователей ежедневно посещают хотя бы один профиль компании. Почти две трети пользователей заявляют, что их интерес к бизнесу повысился после просмотра его Stories.

Взрослая аудитория использует Instagram не только как развлекательную площадку. Для 14% опрошенных взрослых пользователей Instagram из США платформа выступает в роли источника новостей.

Banner

Реклама и маркетинг

В США 75,3% владельцев бизнеса рассказали, что будут использовать Instagram в 2020 году для продвижения. Также американские маркетологи отметили, что 69% бюджета на рекламу у инфлюенсеров они тратят на блогеров в Instagram.

Если вы хотите лучше разобраться в теме продвижения в Instagram, приглашаем на наш курс по рекламе в Instagram и Facebook. Мы научим настраивать эффективную рекламу в Instagram и Facebook, а кураторы проверят домашние задания и ответят на все ваши вопросы.

Больше о рекламе в Instagram — в наших материалах:

«Одноклассники»

Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.

Аудитория в России

В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.

Социально-демографические показатели

В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.

Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.

Мобильный трафик

Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.

На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.

При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.

Поведение в «Одноклассниках»

По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.

В «Одноклассниках» любят видео. К концу 2019 года время смотрения видео увеличилось на 27%, а доля видео в общей массе контента выросла на треть. Рекорд по просмотрам видео на 2019 года — 1 млрд просмотров за день. «Одноклассники» находятся на первом месте размещению видео в России, согласно данным Brand Analytics за 2019 год. Так, в соцсети за день размещают 984 000 постов с видео, для сравнения, в YouTube всего 89000.

Реклама и маркетинг

В 2019 доходы с рекламы превысили 40% от общей выручки платформы. Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. Количество рекламодателей выросло на 33,4% от года к году.

В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.

YouTube

Совокупная аудитория YouTube составляет более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.

Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:

TikTok

TikTok — стремительно набирающая популярность соцсеть. Глобальная аудитория площадки, по данным самой компании, составляет около 689 млн пользователей в месяц. За 2019 год приложение TikTok скачали 738 млн раз.

Аудитория

В России TikTok пока не входит в топ самых посещаемых ресурсов, но популярность площадки уже немалая. Так, ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 20,4 млн пользователей по данным за май 2020 года. Ежедневно TikTok используют 6,3 млн пользователей, в среднем они проводят на площадке 27 минуты.

Социально-демографические показатели

Принято считать, что TikTok — соцсеть исключительно для подростков. Это не совсем так. Действительно, больше всего в соцсети пользователей в возрасте 12-24 года (18,2% от ежемесячной женской аудитории и 15,1% — от мужской), но доля тех, кому 25-34 года, — 12,5% от ежемесячной женской и 12,7 — от ежемесячной мужской аудитории. Женской аудитории традиционно больше — 54,8%, мужчин — 45,2%. Преобладают пользователи со средним (38%) и выше среднего (33%) доходом.

Мобильный трафик

TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому ежемесячно с мобильных заходят 18,6 млн россиян. Это 91,2% от всей аудитории соцсети.

Действия в TikTok

Каждый месяц пользователи TikTok просматривают около 20 млрд видеороликов. Среднестатистический владелец аккаунта заходит в TikTok около семи раз за сутки.

Некоторые пользователи до сих пор считают, что контент в TikTok низкого качества и интересен только для непритязательных подростков. Однако, согласно отчету Conviva, многие спортивные, новостные и стриминговые бренды активно используют TikTok для дистрибуции контента и привлечения новых пользователей.

Реклама и маркетинг

Поскольку площадка популярная и активно развивается, многие рекламодатели стремятся продвинуть на ней свои товары и услуги. И не зря. Пользователи TikTok открыты для рекламы и часто покупают что-либо, увидев рекламу (61% опрошенных). Также многие пользователи TikTok ощущают, что способны с помощью своего контента повлиять на чье-то мнение (49% опрошенных). Этот факт стоит взять на заметку, поскольку он открывает перспективы для продвижения с помощью инфлюенсеров.

Для пользователей важна атмосфера сообщества, которую бренд создает вокруг себя. Так, 52% опрошенных заявляют, что готовы приобрести что-то, чтобы почувствовать себя частью сообщества. При этом 62% опрошенных признаются, что сознательно подходят к выбору бренда.

Больше о продвижении в TikTok читайте в наших материалах:

Как работать с алгоритмами социальных сетей

Сегодня в основных соцсетях действуют алгоритмические ленты. Алгоритмы сами решают, кому, когда и какие посты показывать. Расскажу, как изменились за последнее время алгоритмы Фейсбука, Инстаграма, «ВКонтакте», Одноклассников и Твиттера и объясню, как развивать сообщества и страницы, чтобы получить максимальный охват.

Как работают алгоритмы новостных лент

Алгоритм ранжирует посты в новостной ленте не в хронологической последовательности, а на основе множества критериев: например, он учитывает тип контента, интерес пользователя к теме, вашу историю взаимодействия с подписчиками. Так для каждого пользователя формируется индивидуальная новостная лента.

С появлением алгоритмических лент публикация в «прайм-тайм» потеряла актуальность. Теперь важно тестировать, когда ваши посты видит большая часть аудитории и ориентироваться на индивидуальные рекомендации по лучшему времени для публикации. Ещё на лучшее время сильно повлияла пандемия коронавируса.

Соцсети регулярно меняют правила ранжирования контента в лентах и компаниям приходится под них подстраиваться, чтобы приводить покупателей из соцсетей. Расскажу о последних изменениях алгоритмов Фейсбука, Инстаграма, «ВКонтакте», Одноклассников и Твиттера.

Как работает лента в Фейсбуке

Фейсбук ввел алгоритмическую ленту в 2006 году. С тех пор правила ранжирования контента неоднократно менялись. Но основная цель алгоритма, по словам основателей, состоит в том, чтобы «показывать людям нужные посты в идеальный момент».

Последние значимые изменения в алгоритмах Фейсбука анонсировали в начале 2018 года. Они появились из-за жалоб пользователей, которые из-за обилия контента от брендов и СМИ пропустили важные посты от родных и близких. Теперь Фейсбук отдаёт предпочтение постам от друзей и родственников, минимизируя контент бизнеса и медиа.

Какие посты Фейсбук показывает в первую очередь

• Посты друзей и родственников. Близкими соцсеть считает людей, чьи страницы пользователь просматривает и комментирует чаще всего.
• Посты пользователей, для которых человек установил приоритет в показе. Эта функция помогает пользователям не пропускать интересные и важные новости.
• Развлекательный контент. Такие посты по-прежнему хорошо ранжируются в Фейсбуке.
• Посты с достоверной информацией. Фейсбук отдаёт предпочтение постам, содержащими достоверную информацию и снижает охват спамных сообщений и ложных новостей.

Какой контент пессимизирует Фейсбук

1. Кликбейтные заголовки

Так называют посты с сенсационными заголовками, призывающие перейти по ссылке. «Ешь бананы каждое утро и через месяц не узнаешь свое тело», — типичный пример кликбейта. Как правило, ссылка ведет на рекламу или публикацию, не соответствующую заголовку.

2. Обычные заголовки — кликбейт

• Появилось новое пособие для слабоимущих — Правительство раздаёт бесплатные деньги! Узнай, как их получить
• Лайфхак дня: пить два литра воды в день — Сколько на самом деле нужно пить воды? Эта информация изменит твою жизнь навсегда
• После ремонта открыли улицу Ленина — Город обещают избавить от пробок. Вы не поверите, что для этого сделали
• 15 животных, которые помогают людям — Эти милые заверьки помогают людям. У меня слёзы на глазах

Одна из разновидностей спамных сообщений — видеокликбейт. Это посты, замаскированные под видео, которые ведут на сторонний сайт, как правило, рекламный или онлайн-казино. Еще видеокликбейтом называют ролики на Ютубе с завлекательными заголовками. В любом случае из-за спама и кликбейта снижаются охваты страницы, поэтому использовать видеокликбейт не стоит.

В посте с кликбейт-заголовком предлагают посмотреть видео на Ютубе

4. Недостоверная информация

Фейсбук борется с распространением недостоверной информации. Как именно определяются фейковые новости, соцсеть не сообщает. Но известно, что она снижает охваты постов, на которые поступают жалобы от пользователей. Ещё Фейсбук удаляет рекламные кабинеты бизнес-страниц, распространяющих фейковую информацию.

Соцсеть тестирует и новые инструменты борьбы с недостоверной информацией — так, с 2017 года жителям США доступна кнопка верификации с информацией из «Википедии» о владельцах сайтов, публикующих моментальные статьи (Instant Articles).

С апреля 2018 года к информации из «Википедии» добавился список других сообщений автора и информация о том, кто из друзей пользователя поделился постом. По мнению администрации Фейсбука, новые функции помогут пользователям самостоятельно оценивать достоверность информации. Пока неизвестно, когда нововведения появятся в России.

5.

Ссылки на медленно загружающиеся страницы

Как оптимизировать работу с мобильными устройствами — Фейсбук для бизнеса

Алгоритм учитывает, насколько быстро загружается сайт, когда пользователь переходит на него из мобильного приложения Фейсбука. При прочих равных, у постов со ссылками на быстро загружающиеся страницы выше органический охват. Также важно, чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств.

Как работать с моментальными статьями — справка Фейсбука

Ещё в Фейсбуке есть моментальные статьи (Instant Articles) — инструмент, который позволяет распространять интерактивные статьи среди читателей в мобильном приложении и Мессенджере. Они загружаются быстрее, чем обычные статьи.

Моментальные статьи доступны в разделе «Инструменты для публикации»

Как увеличить охват в Фейсбуке

Из-за последних изменений алгоритмов в соцсети снизились охваты постов от брендов и компаний. Но есть способы, которые помогают их увеличить.

1. Развивайте личную страницу

Бизнес-страницы хуже ранжируются в Фейсбуке, чем личные. Поэтому компаниям имеет смысл развивать страницы представителей бренда в соцсетях. Идеально, если в этом качестве выступает собственник компании.

Хулиганский паблик в Фейсбуке ведет президент японской косметической компании Shiawasedo Артур Шомахов. За счет его страницы компания делает значительную часть продаж

2. Используйте видео

Как работают видео в соцсетях — гид Амплифера

Видео — приоритетный формат контента, алгоритмы ранжируют его лучше, чем текстовые посты и фотографии. Фейсбук предпочитает загруженные в соцсеть записи ссылкам на Ютуб и рекомендует использовать квадратные и вертикальные видео. Большинство пользователей смотрят ролики без звука, поэтому используйте субтитры, добавляйте заголовок и краткое описание, чтобы пользователи сразу понимали, о чем идет речь.

Также Фейсбук отдаёт приоритет прямым трансляциям: о начале новой трансляции соцсеть уведомляет друзей и подписчиков, а посты с лайвами получают больше органического охвата.

Квадратные и вертикальные видео лучше воспринимаются мобильными пользователями. Статистика говорит, что квадратные видео набирают в среднем на 27% больше просмотров, чем прямоугольные. Отмечу, что выбор формата определяется тем, на какой части сообщения вы хотите сделать акцент. Если основное содержание в тексте поста, то лучше выбирать прямоугольный формат. Вертикальные видео занимают весь экран мобильного телефона и полностью завладевают вниманием пользователя. В них должно содержаться основное сообщение.

Павел Гуров
основатель «Агентства Павла Гурова»

3. Общайтесь с подписчиками

Гид по рекламе в Фейсбуке и Инстаграме — колонка Aitarget для блога Амплифера

Фейсбук активнее ранжирует комментируемые посты. Поэтому задавайте вопросы, приглашайте подписчиков к общению. Если, например, вы выкладываете видео с острова, то можете спросить «С кем бы вы хотели здесь оказаться?».

Стимулируйте друзей и подписчиков обсуждать ваши посты и общаться друг с другом в комментариях под ним. Оптимально заканчивать свой комментарий вопросом, чтобы пользователю приходилось вам отвечать. Ещё один совет — отвечайте на вопросы комментаторов не в отдельном треде, а общей ленте комментариев поста. Так ваш комментарий увидит больше людей.

4. Используйте таргетированную рекламу

Настройки таргетинга позволяют показать ваше сообщение целевой аудитории. Вы можете подключить платное продвижение для постов, которые уже получили большой органический охват. Такие публикации с большой вероятностью заинтересуют потенциальных клиентов.

Также с помощью таргетированной рекламы можно приглашать пользователей вступить в сообщество.

Подключите Фейсбук в Амплифере, чтобы получать индивидуальные рекомендации по лучшему времени для публикации в соцсеть

Как ранжирует посты Инстаграм

В Инстаграме алгоритмическая лента появилась в 2016 году, что вызвало недовольство у пользователей. В итоге в марте 2018 года сервис перенастроил алгоритм таким образом, чтобы недавно опубликованные посты отображались в ленте выше. Рассказываю, на какие факторы сейчас обращает внимание Инстаграм при ранжировании контента.

Что учитывает алгоритм Инстаграма

• Вовлечённость. Если публикацию комментируют, лайкают и делятся ею с друзьями, то Инстаграм увеличивает её охват.
• Релевантность. Когда вы размещаете пост в Инстаграме, соцсеть показывает его пользователям, которые уже интересовались аналогичными сообщениями. Для этого соцсеть распознаёт фотографии, ключевые слова и хэштеги.
• Опыт взаимодействия. Как и Фейсбук, Инстаграм в первую очередь показывает посты пользователям, с которыми вы общаетесь чаще всего.
• Новые посты. С марта 2018 года социальная сеть отдаёт предпочтение недавно опубликованным постам.
• Поиск. Инстаграм учитывает, что искал пользователь в последнее время. Если, например, он искал «путешествия», то в первую очередь соцсеть покажет фотографии из других стран.
• Расшаривание в Директе. Инстаграм знает, кому пользователь отправлял свои посты. И в дальнейшем чаще показывает ему публикации адресата.
• Время просмотра. Соцсеть учитывает, сколько времени пользователь тратит на просмотр постов. И показывает больше контента, на котором он задержался в прошлый раз.

Как увеличить охваты в Инстаграме

1. Публикуйте релевантный контент

Важно, чтобы сообщение соответствовало интересам подписчиков. Поэтому прежде чем продвигаться в Инстаграме, определитесь с целевой аудиторией. Простейший способ — поставить себя на место потенциального покупателя. Каждый раз, когда вы пишите пост или выбираете иллюстрации, подумайте, заинтересует ли вашего потенциального клиента публикация.

2. Общайтесь с подписчиками

Важно, чтобы вы общались с аудиторией и задавали вопросы. Например, если вы размещаете фотографию спагетти в аккаунте кафе, то можете спросить у подписчиков: «Какое ваше любимое блюдо итальянской кухни? Поделитесь в комментариях». Другой повод для обсуждения — фотографии и видео о работе компании изнутри.

3. Обыгрывайте актуальные темы

Упоминайте в постах о событиях и фактах, которых обсуждают в интернете: популярные сериалы, праздники, скачки курсов валют, блокировки сервисов и приложений. Ко многим событиям можно подготовиться заранее. К примеру, 22 апреля 2018 года выходит второй сезон сериала «Мир дикого Запада». Обыграть этот факт можно практически на любой странице. Например, если ваша страница посвящена выпечке, вы можете украсить торт в стилистике сериала.

10 октября 2017 года основатель Телеграма Павел Дуров опубликовал список из семи вещей, от которых он отказался к 33 годам. Тема быстро стала вирусной. Под шумок в соцсетях начали продавать вот такие коробки.

Но есть темы, которые не стоит использовать для продвижения: политика, религия, насилие, жестокое обращение с животными, терроризм. Если же вы хотите пошутить, но не уверены, что подписчики вас поймут, то лучше не надо.

4.

Записывайте видео и ведите прямые эфиры

Как работают прямые видеотрансляции в соцсетях — гид Амплифера

Создавайте полезные и забавные видеоролики, которые будут интересны целевой аудитории. Например, можно показать производство продукции, разместить видеоотзыв покупателя и выйти в прямой эфир. Добавляйте к видео хэштеги, чтобы ваш пост лучше находили в поиске.

5. Используйте «Истории»

Как делать классные «Истории» в Инстаграме — советы Амплифера

«Истории» — посты, которые показываются в отдельном блоке и помогают напомнить подписчикам о себе. В Инстаграме два типа «Историй»: «вечные» и исчезающие спустя 24 часа. Первые размещены на профиле под описанием, вторые можно посмотреть в отдельном блоке сверху от основной новостной ленты. В «вечных Историях» логичнее размещать контент, который долго остаётся актуальным. Исчезающие «Истории» подойдут для развлекательного контента и срочных сообщений.

Основатель сервиса «Дизайн по подписке» @bye_boss рассказывает в «вечных Историях» о своих услугах

Что сохранять в «вечных Историях»

• Фото или видео с рассказом о себе и своем деле;
• Каталог услуг или товаров;
• Инструкции по использованию товаров и услуг;
• Информацию о скидках и акциях.

Блогер @anya_nestik_usa рассказывает в «Историях», как заказывать завтрак в поездках по США

В Инстаграме «Истории» просматривают трое из пяти пользователей. И все идет к тому, что они станут форматом номер один. При этом многие компании и бренды неправильно используют эту возможность Инстаграма. Они публикуют в «Историях» фотографии, видео, тексты, которые не вошли в основные посты. А нужно делать ровно наоборот — уделять больше внимания «Историям».

Лучше всего инструмент работает, когда рассказываешь историю на нескольких экранах. Условно, первый экран — «девочка пошла в лес», второй — «в лесу она встретила серого волка» и так далее. Именно такие «Истории» набирают большой охват. Разрозненные, не связанные между собой посты никто не смотрит.

Павел Гуров
основатель «Агентства Павла Гурова»

Подключите Инстаграм в Амплифере, чтобы получать уведомления и изображение для публикации прямо в Телеграме

Алгоритмы ленты «ВКонтакте»

Как продвигаться во «ВКонтакте» — гид Амплифера

Соцсеть ввела алгоритмическую новостную ленту в 2016 году. А в сентябре 2017 года во «ВКонтакте» появился раздел «Рекомендации». В него попадают посты, которые отмечает специальный алгоритм «Прометей». Благодаря ему можно получить дополнительный охват. 3 апреля 2018 года команда «ВКонтакте» анонсировала изменения алгоритма новостной ленты. В целом они схожи с алгоритмами, которые действуют в Фейсбуке. Когда заработают новые критерии, пока не сообщается. Но вот что о них известно.

Как «ВКонтакте» планирует ранжировать посты

• Приоритет друзьям и любимым сообществам. В первую очередь пользователям показывают посты страниц и сообществ, которые они посещают чаще всего.
• Свежие записи получат охват. Будет учитываться, как давно был опубликован пост. Как и в Фейсбуке, «ВКонтакте» есть функция «уведомлять о записях». Настроить её можно в ленте новостей.
• Обсуждения увеличивают охват публикации. Обновлённые алгоритмы будут поощрять общение. Причем один из факторов ранжирования — в сети ли автор публикации.
• Кликбейт и спам пессимизируют. Публикации с кликбейтом, посты с призывами к накруткам отметок «Нравится» будут понижаться в выдаче.
• Репосты изменятся. Оригинальная запись будет всегда ранжироваться выше, чем репосты. Также новый алгоритм будет объединять в ленте репосты одного материала от разных людей.

Как повысить охваты во «ВКонтакте»

1. Публикуйте уникальный контент

Как вести свою страницу, чтобы её заметил «Прометей» — сообщество «ВКонтакте» с авторами»

Алгоритм «Прометей» дает дополнительный трафик только тем авторам, которые создают уникальные посты. Если публикуете ссылку на внешний ресурс, то добавляйте к ней собственный рассказ или мнение. Пост, в котором только ссылка, алгоритмы «ВКонтакте» не считают уникальным.

2. Загружайте контент напрямую в соцсеть

Попробовать редактор статей во «ВКонтакте»

Алгоритмы «ВКонтакте» отдают предпочтение записям, которые не уводят пользователей на сторонние ресурсы. Поэтому рекомендуется загружать аудио, видео напрямую в соцсеть, а ссылки свести к минимуму. Большой пост можно сверстать в редакторе статей. Такие статьи индексируются поисковиками.

В сообществе «Ты — предприниматель. Самарская область» в редакторе статей верстают программу мероприятий

У статей, свёрстанных в редакторе, больше охват, чем у вики-постов. Во многом это связано с тем, что статьи адаптированы под мобильный трафик и попадают в раздел «Рекомендации» на мобильных устройствах. Плюс внутри редактора есть больше инструментов для вовлечения аудитории и удержания внимания, например, видео и гифки. А активность и вовлеченность аудитории хорошо влияет на охват в работе алгоритма выдачи новостей.

Анастасия Обжорина
старший проектный менеджер агентства Paper Planes

3. Адаптируйте статьи под AMP

Как подключить AMP

Accelerated Mobile Pages (АМР) — технология быстрой загрузки веб-страниц на мобильных устройствах. Если её подключить, то в приложениях «ВКонтакте» ссылки на сайты будут открываться в виде адаптированных страниц. Алгоритмы соцсети лучше реагируют на страницы с адаптированным под AMP статьями.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы оценивать активность подписчиков и выбирать лучшее время для публикации

Как алгоритмы работают в ленте Одноклассников

В Одноклассниках тоже действует алгоритмическая лента. Расскажу, что учитывает соцсеть при ранжировании постов.

• Вовлеченность. При ранжировании постов система учитывает «Классы», комментарии, клики по посту, запуски видео, просмотры фото, клики внутри опросов. Причем кнопка «Класс» в Одноклассниках — это одновременно лайк и репост. Поэтому хорошие посты распространяются быстро.
• Взаимодействие. Алгоритм ленты настроен таким образом, чтобы включить в себя больше новостей от людей и групп, на которые подписан пользователь. Чем чаще человек заходит в группу или просматривает профиль пользователя, тем больше их новостей отображается в Ленте.

В апреле 2018 года В Одноклассниках появились «Рекомендации» — персональная лента, в которую попадают публикации незнакомых для пользователя авторов и групп. Для ранжирования постов используются схожие с «ВКонтакте» алгоритмы. Предполагается, что благодаря им в соцсети станет меньше плагиата, а охват уникальных постов увеличится.

Прямо из ленты «Рекомендаций» пользователь может отреагировать на публикацию: поставить ей «класс», убрать из ленты, подписаться на автора или группу. Фидбек от пользователей влияет на суммарные охваты постов.

Как повысить охваты в Одноклассниках

1.

Делайте опросы

Как провести опрос или голосование — справочная Одноклассников

Опросы и голосования стимулируют подписчиков оставлять комментарии. Если позволяет тематика, снимите галочку с пункта «Выбор одного ответа» и добавьте вариант «Оставлю ответ в комментариях», чтобы вовлечь подписчиков в обсуждение.

Администрация Одноклассников спрашивает у пользователей, как часто они посещают фестивали, музеи и оперу

2. Проводите конкурсы

Как проводить конкурсы — справочная Одноклассников

В соцсети можно проводить конкурсы среди подписчиков. В качестве материального стимулирования можно использовать «ОКи» — внутреннюю валюту, денежные и материальные поощрения. Нельзя делать условием конкурса приглашение других пользователей в группу.

Фотоконкурсы в группе — справочная Одноклассников

В Одноклассниках есть специальный инструмент для фотоконкурсов. Нужно только отслеживать, чтобы побеждали достойные работы, которые не нарушают условий конкурса.

3. Используйте говорящие картинки и гифки

Как продвигаться в Одноклассниках — гид Амплифера

Представители соцсети говорят, что это один из самых популярных форматов у пользователей Одноклассников, в день воспроизводится более миллиарда гифок. Ещё один любимый пользователями Одноклассников формат — говорящие картинки с текстом поверх изображения. Его можно использовать для иллюстрации заголовка и в качестве основного контента для поста.

В группе KFC Россия провели свой Тотальный диктант. Пользователям предложили написать без ошибок названия блюд, которые появляются на гифке

4. Ведите прямые эфиры

На Одноклассниках можно вести прямые эфиры из сообществ. Представители соцсети говорят, что прямые трансляции увеличивают количество подписчиков в группе. С конца июня 2017 года трансляции можно запускать не только с мобильного приложения, но и из браузера.

Значительно охваты в Одноклассниках можно увеличить только рекламными инструментами: промо постов в ленте новостей, размещением в сообществах, промо видео, рекламой сообщества или сайта. Аудитория Одноклассников разнообразна, соцсетью активно пользуются в странах СНГ. Поэтому возможность выбирать целевой охват здесь особенно важна.

Анастасия Обжорина
старший проектный менеджер агентства Paper Planes

Подключите Одноклассники в Амплифере, чтобы настроить слоты для публикаций с помощью алгоритма, определяющего лучшее время для постинга

Как работают алгоритмы в ленте Твиттера

В Твиттере алгоритмическая лента работает с 2016 года. Для ранжирования используется три критерия:

1. Взаимодействие. Алгоритм показывает больше твитов от людей, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует.
2. Тип контента. Твиттер отдаёт предпочтение видам контента, которые наиболее интересны пользователям. Например, если пользователи охотно ретвитят ваши фотографии, то они будут видеть ваши фото в ленте чаще.
3. Время публикации. Пользователи Твиттера были недовольны введением алгоритмической ленты. В итоге создатели платформы ввели функцию «Пока вас не было». Вверху основной ленты появляется блок постов, сформированный в хронологической последовательности, а посты друзей, с которыми вы общаетесь чаще всего, дублируются в уведомелниях.

Как увеличить охваты в Твиттере

1. Используйте хэштеги

Гид по хэштегам в соцсетях — гид Амплифера

Как и в Инстаграме, в Твиттере ищут посты по хэштегам. Но, если в Инстаграме они используются в основном как элемент поиска, то в Твиттере хэштег может стать популярным сам по себе. Если вы выскажитесь под ним на волнующую тему, то получите дополнительный охват.

В апреле 2018 года одним из популярных хэштегов стал #Telegram

2. Загружайте изображения

13 инструментов для создания визуального контента — гид Амплифера

Благодаря фотографиям в твитах увеличиваются охваты. Если у вас нет подходящего изображения, то сделайте иллюстрацию с собственным комментарием, мем или гифку. Есть множество бесплатных инструментов для создания и редактирования изображений, например, Эмодзинатор.

Подключите Твиттер в Амплифере, чтобы смотреть активность фолловеров и получать рекомендации по лучшему времени для публикации

Как Амплифер помогает повысить охваты в соцсетях

В Амплифере используется алгоритм на базе машинного обучения, который анализирует активность ваших подписчиков в соцсетях и предлагает лучшее время для публикации. Алгоритм предложит сетку постов на основе того, когда ваши посты были эффективнее всего: получали больше лайков, комментариев, репостов, кликов по ссылкам.

В сервисе есть отдельный раздел с аналитикой, где показано, насколько эффективны были ваши публикации за последние 30 дней. Отдельно Амплифер считает охват и уровень вовлечённости, динамику роста аудитории, лучшее время для публикаций и лучшие публикации за выбранный период.

Как работает Эксель-отчёт — Справочный центр Амплифера

Каждую неделю и месяц на почту приходит отчет о том, насколько эффективно сработали ваши страницы в соцсетях. При желании вы можете сделать отчёт в Экселе за выбранный период и глубоко покопаться в метриках.

Также ознакомьтесь с 9 советами, которые помогут увеличить охваты в социальных сетях.

Подключите Амплифер, чтобы получать отчёты по эффективности страниц в соцсетях и смотреть все метрики в Эксель-отчёте

Запомнить:

1. Алгоритмы новостных лент ранжируют посты не в хронологической последовательности, а на основе множества критериев, и формирует для каждого пользователя персональную новостную ленту.
2. Фейсбук отдает предпочтение постам от родственников, друзей и интересных человеку пользователей. Контент от компаний, брендов и СМИ получает меньший органический охват. Чтобы повысить охваты в Фейсбуке, развивайте личные страницы, используйте видео и прямые эфиры, мотивируйте подписчиков оставлять комментарии.
3. Инстаграм выше ранжирует посты, которые потенциально могут быть интересны подписчикам. На охваты влияет ваш прошлый опыт взаимодействия с пользователями, количество комментариев, лайков, время просмотра постов, время постинга. Повысить охваты в Инстаграме поможет уникальный контент, видео, прямые эфиры, популярные в соцсетях темы.
4. «ВКонтакте» планируют ввести алгоритм, схожий с тем, который действует в Фейсбуке. Чтобы сейчас повысить охваты во «ВКонтакте», публикуйте уникальные посты, загружайте контент напрямую в соцсеть и адаптируйте статьи под AMP. Соцсеть лучше ранжирует ссылки на статьи, которые пользователям удобно просматривать.
5. Алгоритмы Одноклассников учитывают, как часто пользователи просматривают вашу группу или страницу, и как реагируют на ваш контент. Повышать охваты в соцсети помогают опросы, конкурсы, прямые эфиры, говорящие картинки и гифки.
6. Для Твиттера важен интерес пользователей к контенту определенного типа, реакция людей на ваши твиты и время постинга. Чтобы повысить охваты, загружайте изображения и используйте популярные хэштеги.
7. Амплифер оценивает эффективность ваших публикаций за последние 30 дней. Отдельно он считает охваты и уровень вовлечённости, динамику роста аудитории, предлагает лучшее время для размещения публикаций.

Российский медиа-ландшафт 2019 – Левада-Центр

Денис Волков, Степан Гончаров

Российский медиа-ландшафт 2019:
телевидение, пресса, интернет и социальные сети

Очередной – третий – отчет «Российский медиа-ландшафт» показывает откуда россияне получают информацию о происходящем в стране и мире. Отчет показывает ряд изменений, которые произошли с потреблением новостей за последние 10-20 лет: продолжающийся постепенный упадок телевидения, ускоряющийся рост значения интернета, социальных сетей и видеоблогов. Цель работы показать, на основе каких источников формируется картина мира российских граждан. Исследование основано на данных репрезентативного опроса взрослого населения страны в возрасте 18 лет и старше, в каждом случае было опрошено 1600 человек, погрешность не превышает 3,4%.

Предыдущие отчеты, посвященные этой теме, за 2014 и 2017 годы доступны на сайте Левада-Центра в разделе «Аналитические отчеты». 

Основные выводы исследования:

(Все цифры приводятся в % от населения России старше 18 лет)

1. Телевидение по-прежнему остается основным источником информации для большинства россиян, но его аудитория постепенно снижается. Если десять лет назад информацию по телевизору получало 94% россиян, то сегодня таких 72%. Реже всего получают новости по телевизору самые молодые: 42% (среди россиян до 25 лет) против 93% среди самых пожилых (65 лет и старше). У молодежи роль главного источника информации сегодня играет не телевидение, а социальные сети.
2. Доверие к телевидению, как источнику новостей, в последние несколько лет колеблется вокруг 55% населения. Однако десять лет назад эта цифра была на треть выше — почти 80% населения. Доверие к телевидению сохраняют прежде всего люди старше 35 лет. Кроме того, в прошлом году заметно снизилось доверие россиян к тому, как телевидение освещает отдельные темы, прежде всего экономические. Сегодня более половины населения считает, что то, освещение телеканалами положения дел в экономике “не соответствует действительности”.
3. Среди основных телеканалов, которые являются для россиян источниками новостей, сегодня по-прежнему лидируют Россия-1 (его смотрят 48% россиян) и Первый канал (47%). За ними с некоторым отрывом следуют НТВ (36%) и Россия-24 (31%) и РЕН-ТВ (17%). Небольшую аудиторию имеют телеканал Культура (5%) и РБК-ТВ (4%). Небольшой аудиторией обладают телеканалы как “Спас” (2%), Euronews (2%) и Дождь (1%).
4. Интернет и социальные сети, как источники новостей, по значимости сегодня опережают все остальные источники информации, кроме телевидения. За десять лет их аудитория выросла в три раза: с 9% до трети населения страны. Россияне моложе 35 лет чаще узнают новости по интернету, чем по телевизору; но для старших поколений это не так.
5. Новым источником информации об окружающем мире становятся видеоблоги и видеоблогеры. Около трети россиян смотрят их раз в неделю или чаще (в т.ч. 7% смотрят ежедневно), а среди самых молодых россиян до 25 лет — две трети (в т.ч. 19% смотрят ежедневно). Телеграм-каналы являются важным источником новостей примерно для 1% россиян. На протяжении нескольких лет замеров наиболее популярными источниками новостей в интернете являются Яндекс. Новости (их используют почти 40% россиян), Mail.ru Новости (15%) и Lenta.ru (10%).
6. Доверие россиян к интернет-ресурсам и социальным сетям растет. За 10 лет регулярных измерений оно выросло в три-четыре раза и сегодня колеблется вокруг 20% населения. Самые молодые россияне доверяют социальным сетям больше, чем телевидению, прежде всего потому, что телевидение они смотрят мало. Россияне старших возрастов совершенно не доверяют интернету и социальным сетям, прежде всего потому, что ими не пользуются.
7. Увеличение влияния интернет-ресурсов происходит благодаря продолжающемуся росту российской интернет аудитории. На сегодняшний день около 72% населения пользуется интернетом “ежедневно, практически ежедневно” и “несколько раз в неделю”; в 2001 году таких было всего 2-3% россиян. При этом порядка 45% граждан выходят в интернет “несколько раз в день”; это прежде всего самые молодые россияне моложе 25 лет, среди них таких 87%. По этому показателю разница между самыми молодыми и самой старшей возрастной группы (65 лет и старше) достигает 14,5 раз: 87% против 6%.
8. Такие традиционные каналы информации как радио и газеты за десять лет сократили свои аудитории более чем в два раза. Часто используют их для получения новостей лишь 15% и 12% и это прежде всего россияне старших возрастов. При этом в начале 90-х годов центральные газеты имели аудиторию, сопоставимую с телевизионной. Наиболее популярными изданиями сегодня на протяжении последних лет являются “Аргументы и Факты” (10% россиян), “Комсомольская Правда” (8%), “Российская Газета” (5%), “Известия” и “Московский Комсомолец” (по 4%). Деловые издания, такие как Коммерсант и Ведомости имеют аудиторию порядка 1-2% россиян. При этом РБК имеет большую аудиторию, за счет своего сайта (порядка 4%).
9. Среди журналистов, наибольшим авторитетом у россиян пользуются ведущие популярных телевизионных ток-шоу и новостных передач, как наиболее массовых программ: Владимир Соловьев (23%), Андрей Малахов (11%), Владимир Познер, Андрей Норкин, Ольга Скабеева (по 6%) и Дмитрий Киселев (5%) — таковы ответы на открытый вопрос, в котором респонденты сами называли фамилии журналистов.
10. Приблизительная совокупная аудитория «независимых СМИ», которые регулярно публикуют точки зрения, отличные от официальных, на сегодняшний день составляет порядка 35% россиян (при этом только 6% регулярно использует сразу несколько независимых источников). В крупнейших городах, таких как Москва эти цифры приближаются половине населения (в т.ч. 16% москвичей используют несколько независимых источников). Из предыдущих исследований известно, что более критический взгляд на происходящее и политическую ситуацию имеют респонденты, которые пользуются несколькими независимыми источниками информации. Люди, которые используют лишь один-два независимых канала, по своим оценкам происходящего и политическим взглядам мало отличаются от среднестатистического российского гражданина.
11. Социальными сетями сегодня регулярно (“ежедневно, практически ежедневно” и “несколько раз в неделю”) пользуется порядка 56% россиян. Никогда не пользовались ими около трети населения страны. За 8 лет регулярных наблюдений цифра регулярных пользователей социальных сетей выросла в 2,5 раза (с 22% в 2011 году). Наиболее активными пользователями являются самые молодые россияне — 85% посещают сети “ежедневно или практически ежедневно”. Среди старшей возрастной группы (65 лет и старше) таких только 8%.
12. Наиболее популярными социальными сетями в России являются “ВКонтакте” (ими пользуются порядка 42% россиян), “Одноклассники” (33%), YouTube (30%) и Instagram (23%). При этом YouTube, Instagram и ВКонтакте сегодня являются наиболее быстрорастущими сетями. Аудитория Facebook в России насчитывает порядка 9% населения, Twitter – 4%. Согласно опросам аудитория “ВКонтакте” Instagram, Twitter является более молодой, аудитория “Одноклассников” — более пожилой. YouTube тоже смотрят прежде всего молодые, но аудитория этой сети более равномерно распределена между разными возрастными группами.
13. Российская аудитория мессенджеров для обмена сообщениями и звонками быстро растет. За три года наблюдений она увеличилась вдвое — с 31% в 2016 году до 62% в марте 2019 года. Лидерами среди приложений являются WhatsApp (49% россиян) и Viber (31%). Мессенджером ВКонтакте пользуются порядка 17%, Skype — 14%. Аудитория Telegram, которая заметно выросла в прошлом году на фоне блокировок, на сегодняшний день составляет порядке 8% населения. Мессенджерами пользуется преимущественно молодежь, однако WhatsApp и Viber довольно хорошо распространены и в остальных возрастных группах.
14. Среди распространенных интернет-услуг у россиян наибольшей популярностью пользуются мобильный банк (46% используют “время от времени”), заказ такси (28%), навигационные карты (25%) и покупки в онлайн-магазинах (21%). Еще 15% россиян заказывают еду и покупают билеты онлайн, порядка 10% проходили обучающие онлайн-курсы. Около трети российских граждан продавали сами или покупали у других товары или услуги по интернету. Для этого люди обычно пользуются Avito (25% россиян имели такой опыт) или Юлой (11%). Как и во всем, что связано с интернетом, наиболее активными пользователями интернет-услуг являются молодые россияне.

Основные источники информации

Телевидение по-прежнему остается основным источником информации для большинства россиян, но его аудитория постепенно снижается. Если десять лет назад информацию по телевизору получало 94% россиян, то сегодня таких 72%. Реже всего получают новости по телевизору самые молодые: 42% (среди россиян до 25 лет) против 93% среди самых пожилых (65 лет и старше). У молодежи роль главного источника информации сегодня играет не телевидение, а социальные сети.

Такие традиционные каналы информации как радио и газеты за десять лет сократили свои аудитории более чем в два раза. Часто используют их для получения новостей лишь 15% и 12% и это прежде всего россияне старших возрастов. При этом в начале 90-х годов центральные газеты имели аудиторию, сопоставимую с телевизионной. Наиболее популярными изданиями сегодня на протяжении последних лет являются “Аргументы и Факты” (10% россиян), “Комсомольская Правда” (8%), “Российская Газета” (5%), “Известия” и “Московский Комсомолец” (по 4%). Деловые издания, такие как Коммерсант и Ведомости имеют аудиторию порядка 1-2% россиян. При этом РБК имеет большую аудиторию, за счет своего сайта (порядка 4%).

Новым источником информации об окружающем мире становятся видеоблоги и видеоблогеры. Около трети россиян смотрят их раз в неделю или чаще (в т.ч. 7% смотрят ежедневно), а среди самых молодых россиян до 25 лет — две трети (в т.ч. 19% смотрят ежедневно). Телеграм-каналы являются регулярным источником новостей примерно для 1% россиян.

Изменения наиболее заметны среди самых молодых опрашиваемых россиян в возрасте 18-24 лет. В этой возрастной группе происходит заметный рост интереса к интернет-источникам (2013: 39%; 2019: 49%) и еще более существенное укрепление социальных сетей (2013: 33%; 2019: 64%). Вместе с тем телевидение стремительно теряет свои позиции: за 6 лет число респондентов, чаще всего получающих новости из ТВ, снизилось с 77% до 42%.

Доверие источникам информации

Доверие к телевидению, как источнику новостей, в последние несколько лет колеблется вокруг 55% населения. Однако десять лет назад эта цифра была на треть выше — почти 80% населения. Доверие к телевидению сохраняют прежде всего люди старше 35 лет. Кроме того, в прошлом году заметно снизилось доверие россиян к тому, как телевидение освещает отдельные темы, прежде всего экономические. Сегодня более половины населения считает, что то, освещение телеканалами положения дел в экономике “не соответствует действительности”.

Уровень доверия к телевидению имеет нелинейную динамику. Зачастую телевидение представляется респондентами зависимым от государства каналом информации, поэтому уровень доверия к нему зачастую связан с одобрением деятельности руководства страны и положением дел в стране. Опросы Левада-Центра фиксировали снижение уровня доверия в 2018 году (до 49%) и небольшую коррекцию до 54% по состоянию на март 2019 года.

Доверие россиян к интернет-ресурсам и социальным сетям растет. За 10 лет регулярных измерений оно выросло в три-четыре раза и сегодня колеблется вокруг 20% населения. Самые молодые россияне доверяют социальным сетям больше, чем телевидению, прежде всего потому, что телевидение они смотрят мало. Россияне старших возрастов совершенно не доверяют интернету и социальным сетям, прежде всего потому, что ими не пользуются.

Телеканалы, газеты, интернет-сайты.

Среди основных телеканалов, которые являются для россиян источниками новостей, сегодня по-прежнему лидируют Россия-1 (его смотрят 48% россиян) и Первый канал (47%). За ними с некоторым отрывом следуют НТВ (36%) и Россия-24 (31%) и РЕН-ТВ (17%). Небольшую аудиторию имеют телеканал Культура (5%) и РБК-ТВ (4%). Небольшими по размеру своей аудитории являются такие телеканалы как «Спас» (2%), «Euronews» (2%) и «Дождь» (1%).

Наиболее заметные изменения произошли в уровне популярности «Первого канала»: за год число респондентов, назвавших его в перечне регулярно просматриваемых, снизилось с 72% до 47%. Снизилась популярность и других наиболее популярных телеканалов. Интерес к «России-1» снизился с 57% до 48%, НТВ – с 44% до 36%, «Россия 24» – с 38% до 31%.

Опросы фиксируют рост популярности интернет-источников новостей: декларируемое использование Яндекс. Новостей выросло с 29% в 2018 году до 39% в марте 2019 года. Схожая динамика и в потреблении других основных источников интернет-новостей.

Среди журналистов, наибольшим авторитетом у россиян пользуются ведущие популярных телевизионных ток-шоу и новостных передач, как наиболее массовых программ: Владимир Соловьев (23%), Андрей Малахов (11%), Владимир Познер, Андрей Норкин, Ольга Скабеева (по 6%) и Дмитрий Киселев (5%) — таковы ответы на открытый вопрос, в котором респонденты сами называли фамилии журналистов.

 

Приблизительная совокупная аудитория независимых СМИ, которые регулярно публикуют точки зрения, отличные от официальной позиции, на сегодняшний день составляет порядка 35% россиян (при этом только 6% регулярно использует сразу несколько независимых источников). В крупнейших городах, таких как Москва эти цифры приближаются половине населения (в т.ч. 16% москвичей используют несколько независимых источников). Из предыдущих исследований мы знаем, что более критический взгляд на происходящее и политическую ситуацию имеют как раз те респонденты, которые пользуются несколькими независимыми источниками информации; те, кто использует лишь один-два, по своим оценкам происходящего и политическим взглядам мало отличаются от среднестатистического российского гражданина. [1]

Совокупная аудитория независимых СМИ рассчитывается на основе данных следующих вопросов: «Посещаете ли вы более-менее регулярно следующие интернет-сайты», «Какие из следующих газет вы читаете более-менее регулярно, в том числе в интернете и через мобильные приложения?», «Смотрите ли вы новостные передачи телевизионных каналов, и если да, новости каких каналов, вы смотрите более-менее регулярно, в том числе в интернете?». «Независимыми источниками» в данном случае считаются те ресурсы (телеканалы, газеты, интернет-сайты), на которых хотя бы время от времени звучат мнения, альтернативные официозным. Согласно этой логике к «независимым источникам» были отнесены ресурсы РБК, газеты Коммерсант и Ведомости, телеканалы «Дождь» и «Euronews» и т.д. Такая методология хотя и содержит множество допущений, тем не менее позволяет хотя бы приблизительно оценить аудиторию независимых СМИ в России и знакомство населения страны с альтернативными мнениями.

Интернет, социальные сети, мессенджеры

Увеличение влияния интернет-ресурсов происходит благодаря продолжающемуся росту российской интернет аудитории. На сегодняшний день около 72% населения пользуется интернетом “ежедневно, практически ежедневно” и “несколько раз в неделю”; в 2001 году таких было всего 2-3% россиян. При этом порядка 45% граждан выходят в интернет “несколько раз в день”; это прежде всего самые молодые россияне моложе 25 лет, среди них таких 87%. По этому показателю разница между самыми молодыми и самой старшей возрастной группы (65 лет и старше) достигает 14,5 раз: 87% против 6%.

Социальными сетями сегодня регулярно (“ежедневно, практически ежедневно” и “несколько раз в неделю”) пользуется порядка 56% россиян. Никогда не пользовались ими около трети населения страны. За 8 лет регулярных наблюдений цифра регулярных пользователей социальных сетей выросла в 2,5 раза (с 22% в 2011 году). Наиболее активными пользователями являются самые молодые россияне — 85% посещают сети “ежедневно или практически ежедневно”. Среди старшей возрастной группы (65 лет и старше) таких только 8%.

Наиболее популярными социальными сетями в России являются “ВКонтакте” (ими пользуются порядка 42% россиян), “Одноклассники” (33%), YouTube (30%) и Instagram (23%). При этом YouTube, Instagram и ВКонтакте сегодня являются наиболее быстрорастущими сетями. Аудитория Facebook в России насчитывает порядка 9% населения, Twitter – 4%. Согласно опросам аудитория “ВКонтакте” Instagram, Twitter является более молодой, аудитория “Одноклассников” — более пожилой. YouTube тоже смотрят прежде всего молодые, но аудитория этой сети более равномерно распределена между разными возрастными группами.

Данные исследований Левада-Центра указывают на практически непрерывный рост числа посетителей социальных сетей на протяжении последних 8 лет. В ходе опроса в марте 2019 года 46% респондентов отметили, что посещают социальные сети ежедневно или практически ежедневно. Вместе с тем доля тех, кто не пользуется социальными сетями, сократилась с 65% в 2011 году до 36%. В 2017 году доля тех, кто использовал социальные сети несколько раз в неделю, составляла 19%, а в марте 2019 года – только 9%

Освоение социальных сетей происходит практически во всех возрастных группах, кроме самой молодой (18-24 года), где произошло насыщение (более 80% используют соцсети ежедневно). При этом разрыв в использовании между возрастными группами за прошедшие несколько лет увеличился с 40% до 66% (доля респондентов в возрасте 18-24 минус доля респондентов в возрасте 55+).

Среди наиболее популярных социальных сетей лидируют «ВКонтакте» (67%) и «Одноклассники» (52%). «ВКонтакте» сохраняет свой уровень популярности, а «Одноклассники» демонстрирует некоторое снижение по сравнению с 2017 годом. Третьей по популярности социальной сетью в России оказывается Youtube, доля которого по выросла на 21% по сравнению с прошлым годом (до 2018 года замеры не проводились). Большой рост также демонстрирует Instagram: доля его пользователей выросла на 13% по сравнению с прошлым замером в 2018 году.

Российская аудитория мессенджеров для обмена сообщениями и звонками быстро растет. За три года наблюдений она увеличилась вдвое — с 31% в 2016 году до 62% в марте 2019 года. Лидерами среди приложений являются WhatsApp (49% россиян) и Viber (31%). Мессенджером ВКонтакте пользуются порядка 17%, Skype — 14%. Аудитория Telegram, которая заметно выросла в прошлом году на фоне блокировок, на сегодняшний день составляет порядке 8% населения. Мессенджерами пользуется преимущественно молодежь, однако WhatsApp и Viber довольно хорошо распространены и в остальных возрастных группах.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ ДЛЯ ЗВОНКОВ И ОБМЕНА СООБЩЕНИЯМИ

	фев.16	мар.17	апр.18	мар.19
WhatsApp	17	24	36	49
Viber	16	20	29	31
Мессенджер ВКонтакте	-*	15	26	17
Skype	14	12	19	14
Telegram	1	3	8	8
Мессенджер Facebook	2	3	5	3
iMessage / FaceTime	2	3	1	2
Другие	2	2	3	2
Не пользуюсь приложениями для мобильных телефонов для звонков и обмена сообщениями	65	52	43	37
Затруднились ответить	4	5	1	1

* Подсказка не предлагалась; вопрос «Пользуетесь ли Вы приложениями для мобильных телефонов для звонков и обмена сообщениями?»

Пользование онлайн-услугами

Среди распространенных интернет-услуг у россиян наибольшей популярностью пользуются мобильный банк (46% используют “время от времени”), заказ такси (28%), навигационные карты (25%) и покупки в онлайн-магазинах (21%). Еще 15% россиян заказывают еду и покупают билеты онлайн, порядка 10% проходили обучающие онлайн-курсы. Около трети российских граждан продавали сами или покупали у других товары или услуги по интернету. Для этого люди обычно пользуются Avito (25% россиян имели такой опыт) или Юлой (11%). Как и во всем, что связано с интернетом, наиболее активными пользователями интернет-услуг являются молодые россияне.

[1] Волков Д., Гончаров С. Российский медиа-ландшафт: основные тенденции использования СМИ / Вестник общественного мнения, 2017, №1-2.

LevadaMedia2019

Скачать

АНО “Левада-Центр” принудительно внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента. Заявление директора Левада-Центра, не согласного с данным решением, см. здесь.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Россия: соцсети требуют цензуры сообщений

(Москва) — Российские власти усиливают давление на компании в социальных сетях, вынуждая их подвергать цензуре онлайн-контент, который правительство считает незаконным, заявила сегодня Хьюман Райтс Вотч. Платформы социальных сетей получили предупреждения, и им грозят штрафы и потенциальная блокировка за несоблюдение быстро растущего репрессивного российского законодательства в отношении Интернета.

Требования властей ввести цензуру последовали за недавней волной массовых протестов по всей России, выражающих возмущение коррупцией в правительстве и тюремным заключением политического оппозиционного деятеля Алексея Навального.Правоохранительные органы произвольно задержали не менее 10 000 человек, включая мирных демонстрантов, прохожих и журналистов. Местные правозащитные группы сообщали о многочисленных случаях жестокого обращения со стороны полиции.

«Цензура в социальных сетях — один из инструментов, которые российские власти используют для подавления мирных протестов», — сказал Хью Уильямсон, директор Human Rights Watch по Европе и Центральной Азии. «Ограничение свободы слова в Интернете, наряду с беспрецедентным масштабом недавних произвольных арестов, нарушает право людей в России выражать свои взгляды мирным путем.

10 января 2021 года вступил в силу новый закон, предусматривающий штрафы в размере до 10 процентов годового дохода любой компании за веб-сайты, которые не могут блокировать «незаконный» контент. 1 февраля вступил в силу другой закон, конкретно обязывающий крупные социальные сети удалять контент, который считается незаконным в соответствии с российским законодательством.

Российские власти заявили, что «незаконный контент», среди прочего, включает в себя призывы к молодежи участвовать в несанкционированных протестах, преувеличение числа протестующих и распространение ложной информации о насилии со стороны полиции на этих собраниях.

20 января Роскомнадзор, государственный орган по надзору в сфере СМИ, вынес предупреждение TikTok, китайской службе обмена видео в социальных сетях, и VKontakte, российской платформе социальных сетей, о том, что они обязаны удалять контент, который якобы вызывает на детей (т.е. младше 18 лет) для участия в акциях протеста. На следующий день Роскомнадзор пригрозил социальным сетям, работающим в России, штрафом за отказ удалить такой контент. 27 января он объявил штрафы для Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, VKontakte, Odnoklassniki и YouTube за то, что они не заблокировали в общей сложности 170 сообщений с предположительно незаконными призывами к действию.

Роскомнадзор заявил, что технологические гиганты «активно» сотрудничают, удалив около 90 процентов призывов к участию детей в массовых протестах. Хьюман Райтс Вотч не может независимо проверить утверждение Роскомнадзора.

28 января президент Владимир Путин поручил правительству до 1 августа создать набор дополнительных правил для иностранных технологических компаний, работающих в России, включая требование об открытии филиалов в стране.

Поскольку телевидение находится в основном под контролем государства, социальные сети давно стали одним из основных форумов для критических общественных дебатов в России.В ответ власти увеличили присутствие государства в социальных сетях и продвигали повестку дня правительства в Интернете.

Власти также пытались очернить участников онлайн-платформ и задушить критические дискуссии в социальных сетях, заявила Хьюман Райтс Вотч.

3 февраля Следственный комитет, российская служба уголовного розыска, опубликовал на YouTube видео, в котором утверждалось, что TikTok манипулирует молодежью, и подразумевается, что Алексей Навальный и его сторонники финансируются из-за границы.Накануне Путин намекнул, что правительству необходимо усилить контроль над социальными сетями, заявив, что оно все активнее «манипулирует умами [людей]». 1 февраля заместитель председателя Совета безопасности России Дмитрий Медведев назвал рекомендацию Twitter следить за аккаунтом Навального «политизированной циничной позицией, связанной с вмешательством во внутренние дела [государства]».

4 февраля верхняя палата российского парламента призвала внести поправки в законодательство, налагающие штрафы на платформы социальных сетей, а также временную и полную блокировку всех платформ за распространение призывов к участию в акциях протеста.Депутаты парламента заявили, что в последние две недели социальные сети напрямую разжигали массовые протесты, манипулировали сознанием пользователей и «доходили до тонкой линии, отделяющей социальную сеть от иностранного агента, представляющего интересы иностранных государств».

В то же время правительство оказывает давление на иностранные технологические компании, чтобы они перестали «ограничивать свободу слова» в отношении контента государственных СМИ, публикуемого в социальных сетях. 30 декабря был подписан новый закон, дающий властям право блокировать веб-сайты, подвергающие цензуре содержание российских государственных СМИ.В январе верхняя палата российского парламента начала работу над новым законопроектом, который предлагает штрафы для социальных сетей, которые «незаконно блокируют пользователей». Проект был разработан в ответ на действия Twitter и Facebook, блокирующих аккаунты бывшего президента США Дональда Трампа, и направлен на предотвращение потенциальной блокировки профилей российских политиков в социальных сетях.

Российское законодательство, ограничивающее онлайн-контент, вызывало обеспокоенность задолго до объявления недавних протестов, заявила Хьюман Райтс Вотч.Российские власти оштрафовали своих онлайн-критиков за якобы «оскорбление государства» и «распространение фейковых новостей». 30 декабря 2020 года был подписан новый закон, предусматривающий до двух лет лишения свободы за «клевету», совершенную в Интернете. В тот же день был подписан еще один закон, запрещающий онлайн-обсуждение личной информации сотрудников правоохранительных органов и судей, в том числе их собственности. Это препятствовало бы публикации утверждений о коррупции или других нарушениях, совершенных такими должностными лицами.

Международное право допускает определенные ограничения свободы выражения мнения в Интернете в целях защиты национальной безопасности или общественного порядка, здоровья или нравственности. Однако эти ограничения должны соответствовать критериям необходимости, соразмерности и правовой определенности. Специальный докладчик Организации Объединенных Наций по свободе выражения мнения подчеркнул, что международное право требует, чтобы эти ограничения «устанавливались законом, который ясен и доступен для всех», а также должен быть предсказуемым и прозрачным.

Европейская конвенция о правах человека предусматривает, что ограничения, налагаемые на свободу выражения мнения и право на неприкосновенность частной жизни, должны быть предписаны законом и «убедительно установлены» как необходимые для достижения законной цели в демократическом обществе. Криминализация клеветы противоречит международным стандартам свободы слова, в частности стандартам, продвигаемым Советом Европы, членом которого является Россия.

Комитет ООН по правам человека, который следит за соблюдением Международного пакта о гражданских и политических правах, заявил в своем Замечании общего порядка №34 (2011) о свободе убеждений и их выражения, что тюремное заключение никогда не является подходящим наказанием за клевету.

Российские власти должны прекратить ограничивать свободу слова в Интернете, чтобы задушить своих критиков и подавить мирные протесты. В то же время, компании социальных сетей, работающие в России, должны быть более прозрачными и подотчетными в отношении своей практики модерации в отношении требований к компаниям удалять контент в соответствии с жесткими законами России, блокирования контента государственных СМИ и обеспечения их соблюдения. собственные условия обслуживания.

«Самый эффективный способ для правительства отреагировать на критику, высказываемую в Интернете, — это участие в конструктивном обсуждении», — сказал Уильямсон. «Жесткая цензура критики в Интернете является не только нарушением прав, но и оставляет без ответа законные вопросы, которые задают люди, и не способствует укреплению доверия к государственным чиновникам».

Анализ ситуации в социальных сетях в России в 2019 году

Россия, возможно, не первый рынок, о котором вы думаете, когда хотите расширить свой маркетинг в социальных сетях.Однако упускать из виду 70 миллионов активных пользователей социальных сетей в стране было бы серьезным упущением, если вы планируете установить бизнес-присутствие в стране.

российских пользователей социальных сетей — одни из самых активных и активных в мире. В отличие от многих стран, количество активных пользователей социальных сетей в России растет. Все больше и больше россиян ежедневно ищут и получают доступ к контенту в социальных сетях. Тем не менее, чтобы успешно развивать свое присутствие, вам сначала нужно понять ландшафт социальных сетей.

В России такие компании, как Facebook и Twitter, не имеют такой же доли рынка, как в Европе и Северной Америке. Вместо этого на рынке доминируют такие компании, как «ВКонтакте» (ВК) и «ОдинКлассник». Эти компании работают не только в России, но и во многих странах бывшего Советского Союза.

Источник: Википедия. Самая популярная платформа социальных сетей по странам в 2015 году. Коричневый цвет — ВКонтакте.

Простое понимание того, как работают эти собственные платформы социальных сетей, может стать камнем преткновения для международных компаний.Проще говоря, вы не можете реализовать ту же стратегию в отношении социальных сетей в России и Центральной Азии, как в Европе, Китае или где-либо еще.

В этой статье я представляю краткий обзор самых популярных социальных сетей в России. Затем я расскажу вам о социальных тенденциях и о том, почему они важны. При чтении этого отчета помните, что разные источники часто предоставляют противоречивые данные. Я попытался выделить случаи, когда это происходит.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как вы можете получить прибыль от расширения своего присутствия в социальных сетях в России.

Факторы, влияющие на использование социальных сетей в России, и важные тенденции

По данным российского поискового маркетинга, около 49% населения России, или 70 миллионов человек, являются активными пользователями социальных сетей. Это сайты между Восточной Европой на 56% и Средней Азией на 21%. Это не такой высокий процент населения, как в большинстве западных стран, но он значительно превосходит долю активных пользователей социальных платформ в других странах мира.

Источник: Russian Source Marketing

Хотя это число может быть меньше, чем в США, россияне молниеносно используют социальные сети.В период с января 2018 года по январь 2019 года количество пользователей социальных сетей выросло почти до двух миллионов. В тот же период использование социальных сетей в США оставалось неизменным.

Рост использования социальных сетей соответствует увеличению доступа в Интернет. По состоянию на 2017 год только 76,4% населения имели доступ в Интернет. В 2012 году этот показатель составлял всего 44,3% в 2012 году.

Та же история разыгрывается в ряде стран, где российские каналы в социальных сетях широко представлены.Тогда будет справедливо сказать, что в обозримом будущем этот рынок продолжит расти.

Еще одна вещь, которую следует иметь в виду при оценке этой картины, — это скорость интернета, определяющий фактор, в котором и как используются каналы социальных сетей. По данным Pingdom, средняя скорость в России составляет 45,01 МБ / с при фиксированном подключении к Интернету и 19,04 МБ / с для мобильного подключения.

Скорость интернета быстро растет: в 2018 году общая скорость увеличилась на 20%. Однако между городской и сельской местностью существуют значительные различия в скорости и зоне покрытия.

Источник: B usiness Insider . Карта подключения к Интернету мира

Социальные сети в России также больше ориентированы на мобильные устройства, чем в других странах. В стране около 70 млн активных пользователей социальных сетей. Около 57 миллионов из них используют мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам в социальных сетях. Это 40% проникновение и показатель значительного роста в этой области в будущем.

Не только неиспользованный потенциал российских социальных сетей должен понравиться мировым брендам.Это также сила социальных сетей и платформ над существующими российскими пользователями.

российских пользователей социальных сетей — одни из самых активных в мире. Согласно тем же данным об использовании, на которые мы ссылались ранее, россияне проводят в социальных сетях в среднем два часа 16 минут в день. Это на 12 минут дольше, чем в среднем для американских пользователей социальных сетей.

Это означает, что у целенаправленного и специализированного маркетинга в социальных сетях в России есть большие шансы на охват целевой аудитории.Глобальные бренды могут разрабатывать и внедрять такой маркетинг, но для этого важно сначала понять, что делает ландшафт российских социальных сетей уникальным.

Что делает российские социальные сети уникальными?

Ландшафт социальных сетей в России сложен. Самая очевидная уникальность российского ландшафта социальных сетей — это наиболее популярные нативные платформы.

Самая популярная платформа по количеству пользователей — YouTube. На втором месте находится родная российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВКонтакте).ВКонтакте используют 83% активных пользователей социальных сетей в стране. Другой исконно российской социальной сетью, которая называется «Одноклассники» (ОК), пользуются 55% российских пользователей социальных сетей.

Доля рынка американских социальных сетей значительно ниже. У Facebook 39%, а у Twitter — 19%. Данные Similarweb позволяют получить интересную информацию о трех наиболее популярных социальных сетях среди пользователей в России.

Источник: SimilarWeb. Тройка крупнейших социальных сетей по количеству пользователей в России

Хотя эти цифры дают общее представление о ландшафте, вам нужно углубиться в демографические данные, чтобы получить полную картину. Принципиально разные платформы и каналы пользуются большей популярностью у разных слоев населения России.

Международные платформы (Facebook, Twitter и др.) Более популярны в Москве и других городах. Чтобы дать вам представление о том, как данные могут быть искажены, в 2017 году сообщалось, что 50% пользователей Facebook в России жили только в Москве.

Родные русские социальные сети гораздо популярнее в маленьких городах и сельской местности. Возраст и пол российских пользователей разных социальных сетей также различаются.Twitter — единственная крупная платформа, где соблюдается гендерный паритет в отношении российских пользователей. На остальных пяти самых популярных платформах (включая OK, VK и Facebook) больше женщин-пользователей, чем мужчин.

ВКонтакте — безусловно, предпочтительный канал социальных сетей для россиян в возрасте от 16 до 24 лет. Исследование Deloitte показало, что 91% россиян в этой демографической группе назвали платформу своим предпочтительным интернет-ресурсом. Для россиян старше 65 лет этот показатель составил всего 44%. 34% из тех, кто старше 65 лет, назвали Facebook своим предпочтительным ресурсом.

Все эти особенности российского ландшафта социальных сетей жизненно важны для понимания глобальных брендов. Они диктуют, как адаптировать расширение своего присутствия в социальных сетях к стране. Это если они хотят повысить свои шансы на успех. Мы рассмотрим это более подробно позже. Во-первых, давайте взглянем на уникальные российские платформы социальных сетей.

Самые популярные платформы социальных сетей в России

Два основных международных канала социальных сетей, Facebook и Twitter, не пользуются в России таким же преимуществом, как в других странах.Это не означает, что западные платформы социальных сетей не имеют значительного присутствия.

YouTube — лидер рынка с долей рынка 85% активных пользователей социальных сетей. За ними следуют WhatsApp (59%) и Instagram (46%). В этом разделе мы кратко рассмотрим некоторые маркетинговые тенденции на Youtube, Facebook, Instagram, VK, OK и Мой мир. Поскольку я уверен, что вы знакомы с Youtube и Facebook, я начну этот раздел с российских каналов в социальных сетях.

1.ВКонтакте (VK)

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России. 83% пользователей социальных сетей страны активны на платформе. Это означает, что платформа имеет около 50 миллионов уникальных пользователей в месяц. Как я уже упоминал ранее, он привлекает более молодую аудиторию.

По стилю и функционалу ВК очень похож на Facebook. Во многом его популярность связана с его интегрированной возможностью обмена файлами. Он позволяет пользователям публиковать как видео, так и музыку напрямую. Что касается видео, ВКонтакте конкурирует с YouTube в России как самая популярная платформа для видеохостинга.

VK предоставляет отличные возможности для международных брендов благодаря интерфейсу на английском языке. Инструменты таргетинга платформы также позволяют брендам конкретизировать целевую рекламу.

2. ОдноКлассники (ОК)

OK — вторая по величине отечественная социальная сеть в России. Около 55% активных пользователей социальных сетей в России имеют нормальные аккаунты. Это означает, что канал уступает только YouTube, ВКонтакте и WhatsApp. Имея более 30 миллионов уникальных пользователей в месяц, он более популярен, чем Instagram, Facebook и Twitter.

В отличие от ВК, ОК больше любят пожилые россияне. У него также больше женщин, чем мужчин. Возрастной профиль пользователей можно объяснить характером платформы. OK похожа на ныне не существующую британскую социальную сеть под названием Friends Reunited. Он создан для воссоединения старых школьных одноклассников и друзей.

Демография OK пользователей представляет очевидные маркетинговые возможности. Типичные российские пользователи платформы старше и чаще всего женщины. Это делает его отличным каналом для использования модными или косметическими брендами.

3. Мой Мир

Мой мир, или «Мой мир» — третья по величине отечественная социальная сеть в России. Он не достигает такого же уровня популярности, как OK или VK, но все же имеет значительное присутствие. Он принадлежит и управляется как расширение российского почтового провайдера Mail.RU.

По сути, Мой Мир — это комбинация службы ведения блогов и платформы для хранения и обмена фото / видео. Он также имеет службу обмена мгновенными сообщениями, работающую на основной почте.Почтовый клиент RU.

4. Телеграмма

Telegram имеет растущее присутствие в России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Его ежедневная аудитория составляет более 3,4 миллиона человек. Платформа стала популярной отчасти после нарушения конфиденциальности в других социальных сетях. Попытки заблокировать мессенджер со стороны правительства России дали обратный эффект, сделав этот социальный канал известным. В результате Telegram известен как безопасное место для новостей и разговоров.

лучших каналов Telegram, которые предоставляют новости, имеют ежедневный охват 5 миллионов просмотров. Павел Дуров, генеральный директор и основатель Telegram, раньше был генеральным директором VK.com. Все его анонсы, интервью и акции всегда в центре внимания.

5. Youtube

Youtube — самый популярный сайт потокового видео в России. Платформа привлекает интересы самых разных россиян по возрасту. Например, все 10 самых популярных российских каналов Youtube ориентированы на детей. Вверху этого списка находится Get Movies, где представлены детские мультфильмы.

Источник: GetMovies

Однако, как ясно из статьи в The Economist, не только дети часами смотрят Youtube.Платформа также используется политиками для связи со своей аудиторией. Youtube предоставляет брендам широкие возможности для связи с самыми разными слоями российского общества, о чем свидетельствует этот список из 250 лучших российских каналов Youtube.

6. Facebook

Если вы ориентируетесь на московскую аудиторию, Facebook становится более жизнеспособным каналом. Statista прогнозирует, что к 2022 году количество активных пользователей продолжит расти и составит 21,65 миллиона пользователей.

По данным Facebook, 13 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании. Однако, хотя это звучит неплохо, квартальная выручка от рекламы в 2018 году фактически снизилась на 7,1%. Это указывает на то, что рекламодатели предпочитают тратить свои маркетинговые бюджеты на другие платформы. Одна из основных проблем, которая могла сыграть в этом, — давление, которое Facebook испытывает со стороны правительства России.

7. Instagram

Из международных платформ Instagram предлагает одни из лучших возможностей для мировых брендов.Фактически, Instagram, пожалуй, самый важный из международных каналов. Его популярность в России растет быстрее, чем у любого другого канала. По данным Facebook, 37 миллионов российских пользователей могут быть нацелены на рекламные кампании на платформе.

Популярность канала в России стремительно растет, и у него есть много возможностей для рекламы. Бренды, которые хотят использовать Instagram в России, должны использовать его по-русски. Подписи в российских постах в Instagram обычно намного длиннее.Пользователи также ожидают, что сообщения будут чаще ссылаться на другие каналы социальных сетей.

И Facebook, и Instagram также могут хорошо работать для построения HR-бренда вашей компании. Это потенциальная возможность для международных компаний, которым нужны разработчики программного обеспечения. Россия известна своими программистами, инженерами и маркетологами, которые предлагают профессиональные услуги по разумной цене.

Думайте локально, используя российские социальные сети

Российский рынок социальных сетей может предоставить глобальным брендам огромные возможности.Это рынок, который все еще растет и включает в себя очень заинтересованную аудиторию. Чтобы максимально использовать возможности, глобальные бренды должны адаптировать использование социальных сетей к уникальным особенностям ландшафта. Также важно помнить об уникальных тенденциях и особенностях российских социальных сетей в целом.

Суть в том, что при использовании российских социальных сетей вы должны думать локально. Вы должны использовать каналы, наиболее популярные у вашей целевой аудитории, и использовать их таким образом, чтобы с наибольшей вероятностью их охватить.Если вы это сделаете, то сможете пораньше попасть на рынок социальных сетей, который все еще растет.

Биография автора
Нико Принс — специалист по интернет-маркетингу, консультант и основатель Launch Space.

Россия намерена нанести удар по платформам социальных сетей США в соответствии с новым сводом законов — крайний срок

Жара на американских платформах социальных сетей сейчас дует из России, нижняя палата парламента которой на этой неделе подписала серию законопроектов о борьбе с сайтами, которые, по словам Москвы, дискриминируют ее СМИ.

Twitter называет некоторые российские СМИ, например, «аффилированными с государством», что, согласно сообщениям новостей, возражает Москва.

Сторонники новых российских законов, которые могут привести к блокировке или замедлению работы ведущих американских социальных сетей в стране, опираются на готовые жалобы из США, где законодатели и другие, особенно правые, выдвинули обвинения в том, что платформы предвзяты.

Лидеры оппозиции, такие как Алексей Навальный, который обвинил правительственных агентов в попытке отравить его в августе, используют платформы социальных сетей для обхода государственной цензуры СМИ и прямого контакта с россиянами.

Связанная история

TikTok и UFC устанавливают партнерство с живым контентом и планируют нанять одного специального сотрудника для поддержки партнерства

Правительство Путина сосредоточено на укреплении интернет-суверенитета России, что является модным словом для усиления контроля. Другой законопроект предусматривает штрафы компаний до 20% годового дохода в России за то, что они не удаляют запрещенный контент. Пакет также включает меры по борьбе с клеветой в Интернете и утечками информации о сотрудниках федеральной службы безопасности. Другие позволили бы Путину, который должен был покинуть свой пост в 2024 году, баллотироваться еще на два шестилетних срока, позволили бы правительству запретить митинги в чрезвычайных ситуациях и запретить их финансирование иностранными агентами.

Законопроекты были приняты нижней палатой Российской Федерации, Государственной Думой.

Twitter, Facebook и YouTube все чаще добавляли предупреждающие надписи к сообщениям президента Дональда Трампа и его союзников в этом году, включая залп необоснованных обвинений в фальсификации результатов голосования на ноябрьских выборах.Президент пригрозил отменить раздел 230, статут десятилетней давности, который защищает платформы от юридической ответственности за большую часть контента, который транслируется. Совсем недавно президент попытался отменить раздел 230, используя законопроект о защите, но Конгресс отклонил его. Лидер сенатского большинства Митч МакКоннелл только что возродил его в маловероятном законопроекте, связанном с проверками помощи.

Россия хочет запретить сайты социальных сетей, дискриминирующие российские новостные агентства

Владимир Тимофеев, Getty Images / iStockphoto

Российское правительство работает над новым законом, чтобы заблокировать иностранные сайты социальных сетей на территории России в качестве наказания за «дискриминацию» российских новостных агентств, работающих за рубежом.

Такие сайты, как Facebook, Twitter и YouTube, специально упоминаются в «пояснительных записках» (документ Word), прилагаемых к новому законопроекту, представленному на прошлой неделе на обсуждение в Государственной Думе России.

Российские законодатели заявляют, что с апреля 2020 года в государственные органы поступали жалобы от редакторов российских новостных сайтов, которые подвергали цензуре их аккаунты в социальных сетях на вышеупомянутых сайтах.

«Средства массовой информации, такие как Russia Today, РИА Новости, Крым 24, подверглись цензуре.Всего было зафиксировано около 20 актов дискриминации », — заявили российские законодатели.

Акты дискриминации, упомянутые в примечаниях к законопроекту, относятся к правилам, введенным в Twitter и Facebook в этом году и на YouTube в 2018 году.

Три сайта показывали специальные ярлыки на профилях аффилированных с государством информационных агентств и снижали их видимость на своих сайтах, удаляя их контент из алгоритмов рекомендаций.

Российские законодатели назвали эти правила «необоснованными ограничениями», которые «дискриминируют материалы из российских СМИ », охарактеризовав их как« нарушения основных прав и свобод граждан России ».«

Новый законопроект предусматривает предоставление Генеральной прокуратуре и Министерству иностранных дел России полномочий запрещать сайты, применяющие эти ограничения, к российским новостным сайтам.

После того, как решение будет принято, российский орган по надзору за телекоммуникациями, Роскомнадзор, будет призван обеспечить соблюдение запрета через свою национальную систему черных списков сайтов, которая уже запрещает LinkedIn с 2016 года.

В понедельник юридический отдел Госдумы не обнаружил никаких проблем с текстом закона и дали добро на дальнейшее обсуждение и ратификацию.

Кроме того, в тот же день правительство России через Роскомнадзор также объявило о начале нового дела против Google за отказ от цензуры до 30% «опасного» контента из результатов поиска, показываемых гражданам России.

Освоение Вконтакте, самой популярной платформы социальных сетей в России — PMG

Я знаю, ты устал слышать о России, понятно? Поверьте мне, я понимаю. Но рекламная индустрия в России жива и процветает, и как агентство мы только что вошли в пространство социальных сетей.Вконтакте — это социальная сеть в России, которая на сегодняшний день является самой популярной платформой, с более чем 70 миллионами активных пользователей в день (их около 10 миллионов на Facebook) и 3 миллиардами просмотров страниц в день. Несмотря на то, что у вас , вероятно, никогда о нем не слышали — это 14-е место в списке 500 лучших сайтов Alexa и 9-е место по популярности в мире.

В связи с тем, что Россия готовится принять чемпионат мира по футболу FIFA 2018, Вконтакте быстро станет популярным местом для брендов, стремящихся воспользоваться культурой и ажиотажем любителей спорта.Вам и вашему бренду также будет полезно ознакомиться с тем, как работает платформа, до того, как начнется фурор от запуска кампании!

Лента новостей ВКонтакте — кажется знакомым?

Перво-наперво: интерфейс выглядит и действует почти так же, как Facebook, где вы можете узнать большинство основных функций:

• Обмен сообщениями . Личными сообщениями ВКонтакте можно обмениваться между группами от 1 до 30 человек.
• Новости . Соответствует формату Facebook — с поддержкой хэштегов и упоминаний пользователей.
• Сообщества . Группы лучше подходят для форумов. Публичные страницы — это новостная лента, используемая знаменитостями и предприятиями. События используются для настройки, ну, конечно, событий.
• ^{Кнопки Like . Кнопки ВКонтакте для постов работают немного иначе, чем Facebook. Понравившийся контент сохраняется в частном разделе «Избранное» — чтобы поделиться им с другими или в своей ленте, вам нужно нажать вторую кнопку «отправить друзьям», чтобы опубликовать его.}
• Синхронизация с другими социальными сетями . Любые новости, опубликованные в ВК, могут отображаться во всех других социальных сетях.

Самая интересная функция, которая наиболее сильно отличается от других платформ:

• Музыкальные подписки. «Музыка — важная часть жизни пользователей ВКонтакте, — сказал управляющий директор ВКонтакте в пресс-релизе». ВКонтакте объединил людей с разными музыкальными вкусами, дав им возможность общаться, создавать тематические группы и без ограничений распространять любимую музыку.«Музыканты могут использовать ВК для продвижения своих треков, загружая их на свои официальные страницы ВКонтакте. Такие люди, как Шакира, Мэрилин Мэнсон и The Offspring, в настоящее время используют платформу именно для этой функции. Пользователи могут выбирать между услугами по подписке или бесплатными (на основе рекламы) или лицензированными лейблами.

У меня только один друг в ВК, хорошо?

Если вы хотите начать или расширить свое присутствие на платформе, есть несколько нюансов, которые могут сбить вас с толку, если вы привыкли к настройке Facebook.

Реклама в Вконтакте

1. Создайте группу: Создайте свою страницу, на которой вы можете напрямую общаться со своей аудиторией или таргетировать людей с помощью рекламы.
2. Попробуйте платную почтовую службу: Эта функция позволяет влиятельным лицам публиковать ваш контент внутри своих групп (за определенную плату). Контент выглядит полностью органичным и поступает из надежного источника, поэтому у этих постов гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем у стандартных постов с усилением.
3. Повышение количества сообщений: Вы можете продвигать сообщения, которые размещаются прямо на вашей странице, на весь сайт ВКонтакте, с опциями таргетинга по интересам, списками CRM, возрастом, демографией и т. Д.
4. Используйте Paypal для быстрой проверки: Если вы проживаете в Америке, у вас могут возникнуть проблемы с использованием традиционных способов оплаты. Кредитные линии будут практически отсутствовать, и компания, обслуживающая вашу кредитную карту, может не разрешить российские списания с вашей карты (это я знаю по опыту) . Мы обнаружили, что PayPal — это самый простой и быстрый способ пополнить наш счет, но с одной оговоркой: за один раз вы сможете добавить только 15 000 рублей (около 250 долларов США). Перевод денег будет самым простым способом получить больше денег на свой счет за один раз — если у вас есть возможность это сделать.

Последние мысли

В отличие от других стран, российский рынок не стремится подражать американской культуре и имеет свои собственные уникальные тенденции. Вам следует подумать о создании совершенно нового контента для российского рынка, а не перепрофилировать контент, который у вас уже есть, для других регионов. Поскольку Россия готовится принять чемпионат мира по футболу, знакомство с уникальными возможностями ВКонтакте укрепит ваш бренд и позволит вам воспользоваться огромным культурным событием на одном из крупнейших сайтов в мире.

Как русские тролли пробиваются на вершину Facebook, Twitter

Раньше вирусный рост был безвредным.

Мама Чубакки набрала более 162 миллионов просмотров на Facebook, истерически смеясь в течение четырех минут, и в итоге оказалась на «Шоу Эллен ДеДженерес».«Mannequin Challenge был глупой тенденцией, которая заставляла друзей сотрудничать в создании тщательно проработанных видео. Тэй Зондей спел свою балладу« Шоколадный дождь »на YouTube в 2007 году и стал интернет-сенсацией.

Но за последние несколько лет тролли научились переворачивать Трендовые моменты превращаются в инструмент для распространения дезинформации. Так же, как видео с милыми котиками распространяются в Интернете, тролли придумали, как использовать то, что заставляет людей делиться в социальных сетях, и использовать это для популяризации возмущения и фальшивых новостей.

Последствия более серьезны, чем эпизод в дневном ток-шоу — широко распространено мнение, что быстрое распространение фейковых новостей и все более раскалывающая среда в сети повлияли на президентские выборы в США в 2016 году. Теперь Facebook и Twitter подвергаются критике за то, что они потеряли контроль над своими платформами, поскольку алгоритмы продвигают фейковые новости как «актуальные темы».

Особенно для России вирусный контент стал мощным оружием. В сентябре Twitter обнаружил 201 связанный с Россией аккаунт, посвященный распространению фальшивого возмущения, в то время как Facebook обнаружил около 500 аккаунтов, делающих то же самое. Эти аккаунты выдавали себя за защитников прав на оружие и активистов Black Lives Matter, выступая с обеих сторон в дебатах с основной целью — поднять шум. В общей сложности фальшивые аккаунты на Facebook были просмотрены более 10 миллионов раз, и это касалось только спонсируемого контента.

Если фейковые новости предназначены для дезинформации людей, фальшивые драки призваны разделять и отвлекать. Распространяя возмущение, российские тролли могут похоронить достоверные новости, разгоняя людей еще дальше. Конфликт помогает странам эффективно контролировать свою пропаганду — ключевая стратегия, изложенная в военной доктрине России, утвержденной в 2014 году.

Получайте самые свежие новости и обзоры, собранные для вас.

«Кибербезопасность больше не связана с защитой наших данных от кражи», — сказал член палаты представителей Дон Бейер, демократ из Вирджинии, во время слушаний по кибербезопасности на прошлой неделе.

«Речь также идет о защите нашей демократии от кампаний дезинформации, сочетающих кибератаки с операциями влияния».

Российский журнал РБК расследовал операцию по троллингу в России и обнаружил, что в разгар президентских выборов в США в 2016 году она достигла 30 миллионов человек в неделю в Facebook (статья из одного российского журнала и не переведена.Краткое содержание на английском языке доступно здесь).

Вот как российские тролли использовали социальные сети, чтобы эффективно сеять хаос в США.

Talk a-bot it

Стать вирусным не так просто, как щелкнуть выключателем, но для российских фабрик троллей — с доступом к армии ботов в социальных сетях, это вполне может быть.

Бен Ниммо, аналитик по вопросам обороны и международной безопасности из Лаборатории цифровых криминалистических исследований Атлантического совета, охарактеризовал изготовленный вирусный контент как трехэтапный процесс.

«Цель пропагандиста — распространить ваше сообщение, и лучший способ сделать это — заставить людей делать это за вас», — сказал Ниммо. «Вы не можете сказать миллиону людей, что делать. Вам нужно привлечь 10 человек, и они распространят это скопом».

Цель кампании — включить эту тему в трендовые хэштеги, что означает, что их фальшивое возмущение стало массовым.

Nimmo следит за распространением фейковых новостей и троллей, используя ботов для распространения пропаганды. Во всех кампаниях он обнаружил атаку, состоящую из трех этапов:

• Аккаунты Shepherd управляются очень активными и влиятельными людьми и открывают актуальную тему.Но такой пастушеский аккаунт, как @TEN_GOP, который был поддержан Россией, маскируясь под консервативную группу в Теннесси, вызывает возмущение по поводу конкретной проблемы, которую тролли хотят распространять. У @TEN_GOP было 115 000 подписчиков, и он общался с известными игроками, такими как бывший советник АНБ Майкл Флинн и политический консультант Роджер Стоун.
• Учетная запись Sheepdog подписана и также управляется людьми. Они ретвитят истории и добавляют агрессивные комментарии, чтобы создать видимость, что это законный вирусный момент, а не сфабрикованная тенденция.
• Овечьи аккаунты — это боты, которые появляются после того, как уляжется пропаганда, исключительно для того, чтобы стимулировать взаимодействие с помощью искусственных ретвитов и лайков. Тысячи непроверенных ретвитов обманывают зрителей, заставляя поверить в то, что сфабрикованный аргумент является реальной проблемой, и довольно скоро она становится одной из них.

Атаки не всегда бывают успешными, и Twitter стал лучше замечать кампании ботов. Всегда есть тонкая грань, по которой тролли должны идти, чтобы их кампания стала вирусной и не была поймана.

«Если вы сделаете слишком много, вас заметят. Если вы сделаете слишком мало, вы не станете вирусными», — сказал Ниммо.

Twitter сообщил, что с 2014 года принимает меры по предотвращению мошенничества с ботами в списке Trending Topics со ссылкой на сообщение в блоге от 28 сентября. Было обнаружено в среднем 130 000 пастушьих счетов в день после процесса, который обсуждал Ниммо. По словам представителя Twitter, за последний год его автоматизированная система вылавливала 3,2 миллиона подозрительных аккаунтов в неделю.

Но хотя ботов легко обнаружить, кампании, контролируемые людьми, обнаружить гораздо труднее.

«Гораздо сложнее определить неавтоматическую координацию, и риски непреднамеренного отключения законной активности намного выше», — сказал Twitter.

Глобальное предупреждение

Когда Facebook объявил об обнаружении сотен российских учетных записей, маскирующихся под группы, спорящие о проблемах США, Мойре Уилан это показалось слишком знакомым.

Уилан вспомнила, как предупреждала Facebook об этом в 2014 году, когда она была помощником секретаря по цифровой стратегии в Государственном департаменте.Это был разгар украинско-российского конфликта, и Уилан вместе с чиновниками госдепартамента из других стран обратился в Facebook по поводу роста числа сфабрикованных аргументов.

«Их алгоритм реагирует на такие вещи, как« с днем ​​рождения »и« поздравления », но также и на драки, — сказал Уилан. «Русские моделировали эти драки, и это появлялось в людских лентах. Мы довели это до сведения Facebook, и это не было зарегистрировано как проблема».

Facebook не ответил на запрос о комментарии.

Уилан замечал, что российские спам-боты забивают комментарии на страницах посольств в Facebook, пытаясь заглушить реальных людей. А потом это внезапно прекратилось в 2014 году, когда Россия начала оккупировать Украину. Новая тактика переключилась на рост количества фейковых новостей и имитации драк.

Они воспользовались алгоритмом Facebook, чего не ожидал Лиор Абрахам, основатель компании по анализу поведения Interana и бывший инженер Facebook, когда помогал создавать новостную ленту.

Авраам работал в Facebook с 2007 по 2013 год, разрабатывая ключевые функции для новостной ленты, а также создавая инструмент анализа данных под названием Scuba, который до сих пор использует социальная сеть.

Когда он помогал создавать новостную ленту, его целью всегда было способствовать взаимодействию с друзьями и семьей, а не политическим дискурсом.

«В то время мы бы просто отдавали приоритет историям и фотографиям, — сказал Абрахам. С годами алгоритм будет улучшен, чтобы включить больше искусственного интеллекта и меньше человеческого вмешательства.

Но акцент на вовлечении выдвинул аргументы на первый план, создав новостную ленту, которую Авраам уже с трудом узнает.

«Это противоречит изначальной миссии создания сообществ», — сказал Авраам. «Вы просто разделяете более крупные сообщества».

Итак, если вы заметили, что ваша лента в Facebook становится все более негативной, это потому, что ее алгоритм продвигает аргументы, сказал Уилан. А с появлением ботов и все более изощренных троллей становится все труднее определить, настоящий ли человек, с которым вы спорите.

Управление возмущением

Эти пропагандистские кампании успешны в социальных сетях, потому что они используют те же стратегии, что и компании.

Они используют такие инструменты, как Facebook CrowdTangle, который отслеживает популярные и популярные сообщения. Эти троллинговые операции также планируют публикации в течение дня и платят за продвигаемый контент — как и любой другой менеджер социальных сетей.

Эти учетные записи получают несправедливое преимущество, поскольку у них есть тысячи учетных записей ботов для повышения вовлеченности.

«Если каждый в вашей редакции ретвитит вашу статью, это хорошо, но это около 35 человек», — сказал Уилан. «Они попадают в 30 000 или больше».

Джонатан Олбрайт, директор по исследованиям Центра цифровой журналистики Колумбийского университета, внимательно изучил, как работают эти поддельные учетные записи, и заметил, насколько они похожи на бизнес.

Он увидел время передачи и маркетинговые инструменты, которые помогли троллям всколыхнуть жизнь еще большему количеству людей.

«Они действительно вызвали возмущение и негативную реакцию», — сказала Олбрайт. «Они используют те же инструменты аналитики, что и спамеры. Они видят наиболее актуальную историю, видят, на что люди уже злятся, и формируют ее в своем политическом повествовании».

Перезагрузка рифа : CNET подробно рассказывает о том, как технологии могут помочь спасти Большой Барьерный риф Австралии.

Самое умное : Новаторы придумывают новые способы сделать вас и окружающие вас вещи умнее.

100 миллионов россиян ежедневно пользуются социальными сетями

Примерно 100 миллионов человек в России посещают хотя бы одну социальную сеть каждый день.Самые посещаемые социальные сети в России по порядку.

1. ВКонтакте
2. YouTube
3. Одноклассники
4. Facebook
5. Instagram
6. Твиттер

Публика сильно различается. Восемьдесят процентов всех пользователей ВКонтакте — ВК — моложе 34 лет. «Одноклассники» ориентированы на аудиторию среднего возраста от 34 до 45 лет. Facebook и Twitter в основном используются людьми с продвинутыми техническими, социальными или бизнес-навыками, такими как менеджеры и руководители.Instagram более популярен среди девушек в возрасте 13-34 лет. Пользователи YouTube происходят из всех этих демографических групп.

Самые активные пользователи живут в крупных городах. Почти 70 процентов всех посещений социальных сетей происходит с мобильных устройств.

Понимание ВК

ВКонтакте — самая посещаемая социальная сеть в России. SimilarWeb дает ему 7 место в мире по трафику. Alexa ставит его на 15 место. Сама сеть требует 97 миллионов посетителей в месяц. Большинство из них говорят по-русски, но он открыт для всего мира и поддерживает более 80 языков, включая английский и арабский, а также азиатские языки.Примерно у 2 миллионов аккаунтов в ВК есть «США» в поле местоположения.

ВКонтакте отличается от других сетей тем, что вы можете загружать, хранить, делиться и находить любые файлы, которые захотите, даже музыку и видео. Все эти средства массовой информации можно использовать в рекламе. ВК пытается защитить авторские права, но в основном, когда правообладатель жалуется.

VK активно используется для продвижения товаров и услуг. Это не раздражает пользователей. На самом деле россиян не раздражают рекламные акции. Восемьдесят процентов пользователей следят за своими любимыми брендами, чтобы быть в курсе новых продуктов и специальных предложений.

Наиболее просматриваемые рекламные объявления о моде, здоровье, событиях, гаджетах и ​​путешествиях. Рекламы о моде имеют самую высокую конверсию: около 40 процентов. Далее идет благополучие и здоровье — 32 процента.

Интересно, что россияне предпочитают искать товары в ВК с мобильных устройств, но часто совершают покупки с компьютера.

Личная страница автора ВКонтакте.

Акции в ВК

Рекламодатели в ВК должны сначала создать учетную запись, для которой требуется адрес электронной почты и номер мобильного телефона. Номер необходим для отправки кода активации, а также для информирования вас о критических действиях с вашей учетной записью. Таким образом, наличие мобильного номера, привязанного к учетной записи ВКонтакте, затрудняет хакерам захват учетной записи.

Если вы пользуетесь Facebook, вы легко можете управлять ВКонтакте. На платформе есть много вариантов рекламы. Чаще всего используются реклама сообщества, реклама на странице, реклама в новостных лентах, истории (которые являются копией Snapchat Stories) и живое видео. У всех объявлений есть много вариантов таргетинга.

Вашим первым шагом к запуску рекламы в ВК будет создание Сообщества, а затем создание аудитории с привлекательным контентом: текст, изображения, видео, аудио и загружаемые файлы.Вы также можете создавать меню и добавлять продукты для продажи в мини-витрине.

• Объявления сообщества. После создания Сообщества вы получите доступ к рекламным инструментам. ВКонтакте имеет собственную встроенную торговую площадку для размещения, чтобы найти подходящее Сообщество для ваших существующих сообщений или предложить свою аудиторию Сообщества другим рекламодателям. Один пост в категории мода и красота, который может набрать 1 миллион просмотров, будет стоить около 70 долларов. В целом, цены на рекламу существенно различаются в зависимости от категории и качества аудитории.

• Реклама на странице. Эти объявления появляются в левой части страниц ВКонтакте, но только на настольных компьютерах. Рекламодатели платят за показы или за клики. Одна тысяча показов будет стоить от 0,25 до 25 центов. Один клик будет близок к 1 доллару.

• Объявления в новостной ленте. Вы можете рекламировать свои сообщения в лентах новостей пользователей. Они увидят рекламу среди других постов при прокрутке ленты вниз. Одна тысяча показов будет стоить около 4 долларов.

• Истории — это способ поделиться своими фотографиями и короткими видеороликами, не размещая их на своей странице.Ваши друзья и подписчики будут видеть историю в верхней части своей ленты новостей в отдельном блоке в течение 24 часов после публикации. Вы можете добавлять знаки и наклейки к своему контенту, чтобы обогатить его.

• Живая. Прямые трансляции выглядят как обычные видео. Они начинают играть автоматически, когда их видят в ленте новостей. Как только вы запускаете живое видео, подписчики и друзья получают уведомление и могут присоединиться одним щелчком мыши. Live доступен только на мобильном телефоне.

ВК не сложно использовать.И не бойтесь языковой разницы. Помните, что более половины россиян могут говорить по-английски.

.