Содержание

Профессиональный копирайтинг — пишем текст на любую тему

Профессиональный копирайтинг – это ответственность, опыт, желание развиваться и желание принести пользу бизнесу заказчика. Но часто, текст, написанный копирайтером, может навредить бизнесу. Если статья «водянистая» – не содержит ценной информации – читатель быстро закроет страницу, а это ухудшит ПФ (поведенческий фактор). А если в тексте есть технические неточности или написан откровенный бред, он как минимум вызовет недоумение у пользователя и значительно снизит уровень доверия к компании.

Поэтому важно заказывать контент у опытных специалистов, которые могут вникнуть если не во все, то во многие темы. Профессиональный копирайтинг – одна из неотъемлемых составляющих успешного продвижения любого проекта. Для копирайтера же важно не просто писать, а писать с душой, понимая суть своей работы.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Пишем тексты профессионально

Часто копирайтер вынужден работать со всеми предложенными тематиками — нужно писать тексты профессионально. Естественно, невозможно иметь практический опыт во всех сферах. Поэтому приходится использовать некоторые хитрости, чтобы раскрыть предложенную тему.

Если задача – написать статью экспертного плана, нужно:

  1. Писать ее не меньше 3-х дней, а лучше – неделю.
  2. Использовать авторитетные источники.
  3. Изучить всю сферу, чтобы не путаться в терминах – например, не путать контекстную и медийную рекламу.

Не берите за основу информацию, найденную на первой странице выдачи поисковых систем. Лучше использовать данные с профессиональных форумов, сообществ и так далее. Можно зарегистрироваться на них и самому создавать темы, задавать вопросы, общаться со специалистами. Например, зарегистрируйтесь на SEO-форуме вебмастеров и на форуме WordPress, чтобы написать гайд на тему настройки

сайта на WordPress.

Умейте отличать «рерайт рерайта» от ценных источников, насыщенных полезной информацией. Перепроверяйте данные в нескольких местах. Если возникают малейшие сомнения в правильности употребления термина, лучше загляните в специальную литературу. Пишите и правьте до тех пор, пока не будете уверены в том, что в статье нет ни одной технической ошибки или неточности. Такой подход – тот самый профессиональный копирайтинг.

Как правильно писать статьи

Можно использовать тандем – задайте важные вопросы в формате интервью практикующему специалисту или попросите его записать тезисы для статьи, а затем проверить готовый текст.

Профессиональный копирайтинг – больше, чем работа

Основные принципы работы профессионального копирайтера – это:

  • обязательность: соблюдайте дедлайны и старайтесь не подводить заказчиков даже в форс-мажорных ситуациях;
  • умение правильно распределять время так, чтобы его хватало на выполнение всех поступивших заказов;
  • ответственность: если взялись за задачу, сделайте ее до конца и так, чтобы потом не было стыдно;
  • способность быстро и качественно обрабатывать большие объемы информации.

Последнее качество – одно из самых важных. Иногда для написания одной статьи размером 1 000 символов приходится изучать больше 50 000 символов информации.

Конечно, настоящий специалист должен быть опытным и постоянно развиваться. Без опыта невозможно качественно собрать СЯ и внедрить LSI-шлейфы, а отсутствие развития мешает создавать более качественные тексты.

Как стать профессиональным копирайтером?

Чтобы стать хорошим специалистом, нужно:

  1. Писать грамотно, без ошибок, или хотя бы с минимальным их количеством, но при этом быть готовым отдавать часть заработка корректору. Чтобы научиться грамотно писать, достаточно читать классическую литературу и использовать специальные сайты типа грамота.ру.
  2. Уметь готовить уникальные статьи.
  3. Быть усидчивым, потому что эта работа требует проводить много времени за компьютером/ноутбуком/другим гаджетом. Можно искать информацию с мобильного, а за компьютером только писать статью.
  4. Уметь обрабатывать много информации, совмещать данные из нескольких источников. Чтобы научиться этому, можно в начале карьеры работать в комфортном для себя режиме и не брать слишком много заказов.
  5. Развиваться. Читайте профильную литературу, посещайте блоги известных копирайтеров – Кота, Панды и так далее. Смотрите, как пишут они и применяйте их советы на практике.
  6. Адекватно воспринимать критику. Нет рецепта единого идеального текста для всех читателей. Если заказчик указывает на ошибки, лучше исправить их и принять к сведению свои промахи, чтобы потом не допускать их.

Другие качества профессионала придут к вам с опытом. Со временем вы научитесь быстро оценивать ТЗ, проводить маркетинговый анализ, составлять бриф и так далее.

Главная ступень развития как профи – желание стать им. Копирайтинг – тяжелая работа, но при должном желании вы легко преодолеете все препятствия и выработаете соответствующие навыки. А чтобы «набить» очки опыта, рекомендуется начать на биржах копирайтинга для новичков.

Настоящий копирайтер всегда понимает, для кого он пишет, какие боли решает текст и какую цель он выполняет.  

Книги по копирайтингу: Учимся писать крутые тексты

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

 

 

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”. Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать. 

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева 

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

 

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента. Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR, юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

Зарегистрироваться

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

  • электронные и бумажные письма

  • коммерческие предложения;

  • тексты выступлений;

  • служебные записки;

  • планы;

  • отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

  • собрать информацию;

  • составить план

  • определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Last post

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. 

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

  • Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.

  • Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.

  • Почему не стоит копировать конкурентов.

  • Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана  принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA, записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье, которую тоже стоит прочитать.

Топ-5 образовательных платформ для пиарщика

Для успеха в профессии PR-специалисту необходимо постоянно развиваться. К счастью, благодаря современным технологиям, самообразование возможно в любое удобное время с учетом привычного рабочего ритма. Рекомендую онлайн-курсы, полезные как желающим прокачать свои навыки в сфере связей с общественностью, так и тем, кто хочет получить информацию о смежных областях, например маркетинге и SMM.  

Coursera — одна из наиболее крупных образовательных площадок, предоставляющая курсы от лучших университетов мира на широкий спектр тем: от искусства фотографии до ядерной физики. Пройти курсы можно бесплатно или за умеренную плату. Особый интерес для пиарщиков представляют «Специализации» — серии курсов определённой направленности. Например, специализация «Разработка PR-стратегии в эпоху цифровых технологий» от Национального университета Сингапура поможет начинающим специалистам научиться проводить PR-исследования и продумывать стратегию продвижения https://www.coursera.org/specializations/public-relations?action=enroll#courses.Заслуживают внимания также специализации на тему маркетинга от известной европейской бизнес-школы IE Business School: «Развитие маркетинговой стратегии» https://www.coursera.org/specializations/marketing-strategy и «Применение маркетинг-микс» https://ru.coursera.org/specializations/marketing-mix. Многие курсы доступны к прослушиванию на английском и испанском языках, что позволяет улучшить не только компетенции в сфере маркетинга, но и языковые навыки.

 

Обратите внимание на ещё одну полезную и популярную на сайте серию курсов — «Цифровой маркетинг» от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне https://www.coursera.org/specializations/digital-marketing. Данная программа помогает освоить новые, отвечающие цифровой эпохе маркетинговые инструменты. По итогам успешного прохождения курсов и подготовки финального проекта выдаётся электронный сертификат, которым можно украсить своё резюме. Слово, как устное, так и письменное, — основное оружие пиарщика. Развить навык написания различных по стилю и направленности текстов помогут курсы российской образовательной платформы «Нетология», например «Основы копирайтинга пишем профессионально» http://netology.ru/programs/copywriting. Также для этой цели подойдут эффективные курсы от Максима Ильяхова, создателя редактора текстов «Главред» http://maximilyahov.ru/glvrd-pro/. Курс «Главред» существует в двух вариантах: бесплатный базовый курс, покрывающий 12 составляющих редактуры текста, и продвинутый — из 50 уроков с домашними заданиями. Zillion http://zillion.net — настоящая находка для PR-специалиста, поскольку набор курсов по теме связей с общественностью на русском языке здесь шире, нежели на других платформах. Кстати, в записи многих представленных на сайте курсов принимали участие сотрудники PR Partner, и мы первым делом рекомендуем новичкам с ними ознакомиться — так они быстрее адаптируются к нашему стилю работы и аккумулируют опыт коллег.Скорее для расширения кругозора, чем для углубления знаний в какой-то определённой области, подойдёт англоязычный ресурс Skillshare: https://www.skillshare.com/. Сайт содержит короткие обучающие видео на различные темы от лица действующих бизнесменов и профессионалов в своей области. Особенность платформы заключается в том, что автором курса может стать каждый, кому есть чем поделиться с аудиторией.

Как закон Ципфа влияет на место страницы в выдаче

Студентка курса «Основы копирайтинга» Юлия Хлебко рассказала, что такое закон Ципфа, проверила тексты из выдачи и объяснила, стоит ли применять правило на практике.

Обучение в онлайн-университете: курс «Основы копирайтинга: пишем профессионально»

Что такое закон Ципфа

Сложно. Закономерность распределения частоты слов естественного языка. Если все слова языка или длинного текста упорядочить по убыванию частоты использования, частота n-го слова в списке окажется обратно пропорциональной его порядковому номеру n.

Просто. Самое распространенное слово в тексте встречается:

  • в два раза чаще, чем второе по частоте слово;
  • в три раза чаще, чем следующее слово;
  • и далее до наименее частого.

Зачем применяют закон Ципфа

В лингвистике. Закон использовали для описания разных данных, например, доходов населения и распределения роста городов. Джозеф Ципф применил его, чтобы проанализировать распространенность слов в английском языке.

В SEO. Правило используют, чтобы проверить естественность SEO-текстов. Предполагается, что в естественной речи частота слов соответствует закону Ципфа. Если повторы слов в тексте для продвижения не соответствуют пропорции, статья неестественная. Поисковой робот может расценить ее как заспамленную и понизить в выдаче.

Работает ли закон Ципфа на практике

Дано:

  • первый текст из поисковой выдачи;
  • 39 текст в поиске;
  • контрольный текст Максима Ильяхова.

Инструменты:

  • miratext.ru;
  • pr-cy.ru/zypfa;
  • seolik.ru/zipfa.

Результаты

Первый текст из выдачи


miratext.ru — 67%


pr-сy.ru/zypfa — 83%


seоlik.ru/zipfa — 61%

39-й текст из выдачи


miratext.ru — 56%


pr-сy.ru/zypfa — 84%


seоlik.ru/zipfa — 53%

Контрольный текст Максима Ильяхова


miratext.ru — 52%


pr-сy.ru/zypfa — 85%


seоlik.ru/zipfa — 54%

Нужно ли подгонять тексты по закону Ципфа

Показатели первого, 39-го текста и статьи Максима Ильяхова при проверке в одном сервисе отличаются несущественно. Зато результаты разных инструментов отличаются почти в два раза. Ни один сервис не дает объяснения проверки, алгоритмы подсчета тоже остаются неизвестными.

Поэтому закон Ципфа не стоит рассматривать как панацею, которая поможет вывести текст в топ. Инструмент можно использовать для проверки, но бездумно подгонять под него статью неэффективно. Вместо этого целесообразнее уделить внимание качеству текста в целом:

  • убрать словесный мусор — воду, повторы, отклонения от темы, штампы, канцеляризмы;
  • проработать структуру — написать текст так, чтобы читателю было легко в нем ориентироваться и понимать;
  • заменить общие рассуждения фактами, статистикой;
  • добавить скриншоты, иллюстрации ваших слов, схемы и другую графику, которая сделает текст нагляднее;
  • написать текст с пользой — подробно раскрыть тему, чтобы у читателя не осталось вопросов.

Читать еще: «Тренды SEO: как продвигать сайты в 2019 году»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Полный текст статьи читайте на Нетология

Курсы копирайтинга в Йошкар-Оле. Научитесь писать сильные тексты за 3… | by Polina Firsova | Курс по копирайтингу

Написать текст — задача несложная: мы все умеем писать. А вот написать так, чтобы люди захотели прочитать ваш текст, — сложно. Чтобы дочитали до конца — еще сложнее. А чтобы не только дочитали, но и помогли вам достичь целей — задача третьего уровня сложности. На курсе мы прокачаем навыки, которые помогут вам выйти на третий уровень:

  1. С пользой рассказывать о продукте. Составлять портрет аудитории, чтобы определить, какие задачи должен решить наш текст и как сделать его ценным для читателя.
  2. Писать емко. Приводить мысли в порядок, концентрироваться на главном и убирать из текста словесный мусор.
  3. Усиливать текст фактами и примерами. Брать интервью у экспертов, чтобы добыть у них факты и сделать текст более жизненным и весомым.
  4. Безжалостно редактировать текст. Выбрасывать из текста все лишнее, делать его максимально понятным и простым для читателя.
  5. Работать над оформлением текста. Усиливать рассказ с помощью дизайна и оценивать, когда картинка сработает лучше, чем текст.
  6. Работать с метафорой. Формировать впечатление и делать текст запоминающимся. Объяснять даже самые сложные вещи простым и понятным языком.
  7. Выполнять проекты в срок. Планировать работу, фокусироваться на результате и распределять время так, чтобы сделать проект вовремя.

Ольга Жолудова, копирайтер и переводчик

С 2011 года создает полезный контент в компании iSpring: страницы сайта, статьи, переводы, конспекты, рассылки, лендинги, интерактивные курсы.

Перевела более 300 статей по дизайну, которые публикует в блоге на Медиуме (3000 подписчиков). Любит сложные задачи с исследованием, помогает развиваться команде боевых копирайтеров.

Ольга вместе с вами пройдет по всем шагам работы над текстом, ответит на вопросы и расскажет о копирайтерских лайфхаках. А также познакомит с предметными экспертами, которые помогут усилить и сфокусировать ваш текст:

У каждого будет свой проект. Тему вы выбираете сами, главное — чтобы вам было интересно исследовать ее в деталях.

Мы будем встречаться один раз в неделю, чтобы у вас было достаточно времени на самостоятельную работу. После небольшого блока теории мы будем сразу закреплять полученные знания на практике.

  • Занятия 1 раз в неделю по субботам
  • Продолжительность курса 3 месяца
  • 1 комплексный проект: опубликованная статья-лонгрид с иллюстрациями и фото
  • 12 домашних заданий

Занятия проходят в небольших группах. Вы сможете обсуждать материал с другими студентами и быстро получать обратную связь от преподавателя. Полезные материалы курса — книги, статьи и лекции — будут доступны вам в закрытой группе вконтакте, и вы сможете возвращаться к ним и после завершения курса.

Что в результате:

Под руководством преподавателя вы создадите полезную статью на вашу тему. На основе вашего текста мы потренируемся создавать и другие текстовые формы: буклет, пост в социальные сети и email-рассылку.

У вас будет готовый пошаговый алгоритм работы над текстом: от выбора темы до визуальной подачи материала. По этому алгоритму вы сможете создавать статьи, тексты для сайта, лендинги, посты в соцсети и другие виды продукции.

Мы будем смотреть на работу с текстом как на четкий пошаговый процесс. Возьмем, к примеру, строительство дома. Сначала разрабатывают проект и закладывают фундамент, затем по кирпичикам возводят стены и перекрытия, кладут крышу, и лишь потом приступают к установке окон и дверей, отделке и декору. Так и с текстом — мы будем поэтапно двигаться от основ к сборке, улучшению и подаче.

Этап 1. Польза, факты и емкость текста

  • Выбираем тему. Прежде всего нужно определиться с темой вашего проекта — соберем mindmap с идеями по теме. Также разберемся, кто может быть читателем вашего текста и в каких ситуациях мы поможем ему решить его задачи.
  • Представляем проект. Каждый студент емко расскажет о проекте, над которым будет работать на курсе. На основе устной презентации соберем пилотную версию текста, который затем будем поэтапно улучшать.
  • Формулируем ценность и составляем портрет читателя. Чтобы текст был полезным, нужно в деталях представлять, кто будет его читать. Составим портрет читателя с помощью карты эмпатии и определим, чем и в каких ситуациях наш продукт поможет целевой аудитории.
  • Анализируем контекст. Ваш текст будет по-настоящему бороться за внимание читателя! Проанализируем явных и скрытых конкурентов текста, научимся оценивать текст по критериям качества и разберем, как подходят к работе профессиональные копирайтеры.
  • Структурируем текст и выделяем главное. Структура и план статьи помогут разбить работу на понятные этапы и привести мысли в порядок. Чтобы читателю было еще легче ориентироваться, поработаем над заголовками и “распутаем” мысли в каждом абзаце.
  • Результат: структурированный текст
  • Результат 2: обратная связь от эксперта и читателя

Этап 2. Жизненность и подача

  • Работаем с экспертами. Добавляем факты и личный опыт. Чтобы статья стала живой и насыщенной, ее нужно усилить фактами и примерами от экспертов. Мы научимся проводить интервью с экспертами и правильно задавать вопросы. Добавим в статью примеры из реальности, чтобы читатель понимал, в чем польза и практическое применение продукта.
  • Усиливаем подачу текста. Важен не только текст, но и то, как он подан и оформлен. Мы научимся подбирать мощные иллюстрации, чтобы привлечь внимание читателя и помочь ему погрузиться в тему. Также поговорим об основах типографики, которые помогут расставить акценты и выделить главное.
  • Редактируем текст. В интернете уже сложилась определенная культура редактуры и работы над качеством текста. Мы познакомимся с ее ключевыми принципами и научимся редактировать текст и убирать из него все лишнее — чтобы сделать материал максимально понятным, плавным и целостным.
  • Результат: Статья-лонгрид в Медиуме с картинками

Этап 3. Характер текста и метафора

  • Изучаем основы коммерческого текста. Коммерческий текст не только полезен для читателя, но и ориентирован на цель заказчика. На этом этапе мы познакомимся с элементами таких текстов и научимся связывать пользу для читателя и цели бизнеса. Кроме того, каждый студент определится с заказчиком, для которого он будет готовить материал.
  • Добавляем изюминку и выделяемся из толпы. Как сделать так, чтобы читатель выбрал именно ваш продукт? Четко выделить его среди конкурентов. Узнаем, как именно — попробуем воздействовать на эмоции, подчеркнуть полезные свойства продукта, сделать акцент на стоимости. Определимся, в чем фишка вашего продукта.
  • Пробуем разные форматы подачи. Мы разобрали подход к созданию коммерческого текста на примере статьи, а теперь научимся применять те же принципы для создания других материалов: буклета, рассылки и поста в соцсетях. Упакуем наш полезный текст в другие форматы.
  • Работаем с метафорой и концепцией. Емкая метафора поможет просто объяснить даже самые сложные вещи и сформировать у читателя яркий образ. Мы разберем сочные примеры метафор и сгенерируем варианты концепции текста.
  • Результат: продающая статья с концепцией

Какими навыками должен обладать копирайтер, чтобы заработать

Задача автора – писать тексты. Продающие, рекламные, SEO-статьи. Казалось бы, все просто – бери да делай. Но почему тогда вы читаете эту статью? Не от того ли, что не довольны уровнем прибыли, которую дает копирайтинг? Или вовсе не верите, что на этом деле можно хорошо зарабатывать? Да можно, можно. Сейчас объясню.

Начну с себя любимого. Я вошел в копирайтинг, как большинство, с бирж, где платят мизерные гонорары. Потом отправился в свободное плавание, но все равно считал копейки. До тех пор, пока не освоил профессиональные качества копирайтера.

Согласитесь, любое дело требует серьезного подхода. Даже яму не выкопать, если руки растут из таза.

Решил записать эту статью и рассказать в ней, какими же навыками должен обладать копирайтер, чтобы не пересчитывать жалкие гроши, а нормально зарабатывать.

Важно! Я говорю о вполне реальном заработке. А то подумаете, что хочу развесить лапшу на уши про 150 000 р. в месяц и безмятежную жизнь в Таиланде. Нет. Давайте попробуем прийти хотя бы к средней зп по стране.

Итак, поскакали.

Что делает копирайтер

Получив задание, профессиональный копирайтер собирает информацию, обрабатывает ее и на полученной основе создает материал для публикации в веб-пространстве, СМИ.

В основе любого текста лежит информация:

  • о компании-заказчике;
  • о товаре/услуге;
  • о конкурентах;
  • о целевой аудитории.

Благодаря этим данным удается написать текст, который решает поставленные перед ним задачи. Но для ловкого обращения с нужной информацией нужно развивать навыки копирайтера. Без них никуда.

Особенности профессии копирайтера

На первый взгляд все просто – достаточно собрать в интернете, побрифовать клиента, переработать тезисы по интересующей теме и новый материал готов. Но копирайтер должен уметь писать так, чтобы текст получался цепляющим, интересным, полезным, продающим товар или идею.

Пример. Я недавно написал продающий текст, размещенный на сайте объявлений о продаже недвижимости. Заказчик (о чудо!) дал обратную связь, что позволило мне оценить эффективность работы. Текст начал приводить 8–10 клиентов в день вместо такого же количества за месяц. Неплохо.

Это и есть результат, которого ждут от копирайтера. Автор не просто сдал текст согласно ТЗ, а решил задачу – рассказал о предложении так, что читатели стали им интересоваться и совершать желаемое действие, покупать.

В зависимости от формата материала, перед ним ставятся и другие задачи:

  • донести до аудитории новую информацию;
  • изменить представление о какой-либо сфере жизни;
  • увеличить число переходов на сайт через поисковые системы.

Но основная суть, надеюсь, понятна:  копирайтер должен уметь создавать текст, вызывающий эмоциональную или рациональную реакцию у читателя, а также стимулирующий его к нужным действиям. 

Даже если вы не хотите быть профессиональным копирайтером, умение создавать цепляющие тексты помогает и в других сферах деятельности:

  • составление резюме для HH;
  • написание сопроводительного письма к резюме;
  • быстрая продажа имущества на Авито;
  • привлечение внимания к своей деятельности.

Навыки копирайтера пригодятся всем. Особенно людям, решившим связать жизнь с этой профессией.

Для лучшего понимания того, какими навыками должен обладать копирайтер, стоит разделять профессиональные и личные ключевые умения.

Какими профессиональными навыками нужно обладать копирайтеру

Большой словарный запас

Невозможно предложить легкий и понятный текст, если не владеешь словом. Начинающие копирайтеры порой грешат тем, что их тексты:

  • пестрят тавтологией, канцеляризмами, штампами;
  • написаны скучно и сухо;
  • содержат массу смысловых и стилистических ошибок.

Способность быстро и глубоко вникать в новую тему

Многие копирайтеры посвящают себя одной узкой нише, например, пишут исключительно на юридические темы. Но это не есть закон.

Вовсе необязательно привязываться к одной сфере, можно писать экспертные материалы по многим вопросам. При этом мало поискать в интернете статьи по теме и скомпоновать из них новый текст. Копирайтеру важно уметь различать откровенную чушь, коей, увы, в сети переизбыток. Толк будет, если вы сумеете найти объективные, правдивые и актуальные вводные.

Владение разными стилями

Одно из важнейших профессиональных качеств копирайтера – умение подстраиваться под аудиторию, для которой пишет. Читатели должны почувствовать, что с ними говорят на их языке, ощутить, если хотите, теплоту и родственность душ. Это поможет вам войти в доверие к людям, что в итоге повышает конверсию ресурса с текстом.

5 стилей письма
  • Разговорный – стиль неформального общения. Ему свойственная простота, живость, эмоциональность. Во многих случаях уместно использовать разговорный стиль. Например, если пишем текст для молодежи, можно использовать молодежный сленг, если для представителей конкретной профессии – профессиональные жаргонизмы.
  • Художественный – применим для литературных произведений, описательных статей определенного рода, размышлений. Стилю присущи метафоры, сравнения, другие художественные приемы, а также яркая эмоциональная окраска.
  • Публицистический – служит для максимально точной передачи информации, сообщения фактов. Используется в журналистике. Тексты всегда выстроены предельно логично и последовательно.
  • Научный – здесь эмоциям не место. На этом языке пишутся документы, биографии, описания разработок или открытий, короче, все материалы, где необходимо максимально четко представить суть мыслей. Тексты в научном стиле – это всегда термины, цифры, таблицы, обоснование тезисов.
  • Официально-деловой – тексты нейтральны в эмоциональном смысле, сложны и, как правило, монотонны. Так пишут доклады, приказы, отчеты, инструкции.

Копирайтеру по роду деятельности приходится писать самые разные материалы. Поэтому, если вы хотите стать профессионалом, вам важно понимать, какой из стилей применим в каждом конкретном случае.

Знание принципов SEO

Это важный навык так называемых веб-райтеров, т. е. авторов, которые пишут для веб-ресурсов – сайтов, соцсетей. SEO-текст – известное многим понятие, но далеко не каждый может внятно объяснить, что это такое и как им пользоваться. Неверно считать, что для оптимизации материала достаточно напихать в него побольше ключевых запросов.

Профессиональный веб-райтер:

  • умеет грамотно выстраивать структуру текст;
  • знает все об иерархии заголовков;
  • понимает значение и предназначение расширенных списков;
  • видит разницу между ВЧ и НЧ запросами;
  • умеет подбирать ключи и хвосты к запросам;
  • ловко вписывает ключи в необходимом количестве.

Я сознательно не упоминаю всю эту ересь типа уникальности, тошнотности и прочих Адвежьих услуг. Когда автор умеет писать хорошо, то текст априори будет уникальным, без лишней воды и переспама.

Понимание целей текста

Написать текст на заданную тему – это даже не половина дела. Любой материал создается с определенной целью:

  • стимулирование покупки;
  • формирование положительной репутации владельца ресурса, компании;
  • для рекламы;
  • улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Поэтому, чтобы текст выполнял свои задачи, автор должен уметь различать принципы создания текста для той или иной площадки – интернет-магазина, почтовой рассылки, блога, соцсети.

Основы сайтостроения

Умение сверстать статью и разместить на сайте – это всегда хороший бонус. Профессиональным копирайтерам нередко поручают задания, в которые входит не только создание материала, но и его публикация. Разумеется, стоимость такой работы повышается.

Способность задавать правильные вопросы заказчику и слышать ответы

При подготовке к работе над статьей очень часто не достаточно просто отправить заказчику бриф. Даже если он его и заполнит, порой этой информации мало. Но чаще всего клиенту некогда заполнять бриф или он не умеет и не хочет этого делать.

В таком случае приходится разговаривать напрямую. И вот здесь начинается самый сложный, но в то же время интересный процесс. Автор должен буквально выцыганить необходимую информацию. Ведь может попасться не только ленивый, но и косноязычный человек. Чтобы выудить у него все, что нужно, приходится попотеть. Но результат того стоит. Когда у копирайтера на руках появятся все необходимые вводные, то и текст выйдет сильным.

Способность продать себя

Профессиональный копирайтер должен уметь продавать текстом. Но скажите, как автора можно назвать профессиональным, если он не способен продать в первую очередь самого себя?

Речь идет о таких самопрезентациях, как резюме, отклик на вакансию, страница «О себе» на личном сайте. Это первая «одежка» по которой потенциальный заказчик встречает автора и оценивает возможные перспективы сотрудничества.

Еще несколько важных умений опытного копирайтера

Человек, который хочет заниматься копирайтингом профессионально, должен ориентироваться:

  • в последних изменениях на рынке;
  • в законах о рекламе, защите авторских прав, защите прав потребителей;
  • в принципах медиапланирования;
  • в психологии продаж;
  • в принципах маркетинговой и рекламной деятельности;
  • в основах делового общения;
  • в современных методах коммуникации.

Профессиональные качества копирайтера – тот скелет, на котором держится успех в работе. Но не будем забывать и о личных данных, ибо будь ты хоть трижды профи, но, если ты как человек – полное говно, то не жди успеха на этом поприще.

Какими личными качествами нужно обладать копирайтеру

Некоторые из личных качеств необходимы не столько для работы копирайтером как таковой, сколько для освоения профессиональных навыков из предыдущей части статьи.

Интеллект

Тесты на уровень IQ, конечно, тот еще индикатор, но все же, без мозгов в копирайтинг не суются. Интеллект напрямую влияет на способность осваивать и успешно применять на практике новую информацию.

Уверенность

Необходимо быть уверенным в себе.

  • Нельзя бояться критики, она вообще ничего не значит.
  • Нельзя бояться выразить во всеуслышание собственную точку зрения по тому или иному вопросу, пусть даже она идет в разрез с общепринятым мнением.
  • Нельзя мямлить при переговорах с заказчиком – он должен видеть в вас профессионального копирайтера, а не случайно забредшего на взрослую вечеринку ребенка.

Настойчивость и упорство

Профессионализм предполагает постоянное совершенствование навыков. Имейте в виду, если хотите быть настоящим копирайтером, придется постоянно учиться, расширять круг знаний и доступных для работы областей. Иногда необходимо переступать через себя. Особенно при необходимости написать текст по отвратительной для вас теме.

Пожалуй, у каждого автора наберется немалый список направлений, которых он сторонится. Я, например, не работаю с online-бизнесом. У меня так и написано на сайте – тексты для offline-бизнеса. Но загляните в портфолио, и вы увидите несколько лэндингов для инфобизнеса. Это было давно, в 90-х мы зарабатывали, как могли, но, тем не менее, приходилось наступать себе на горло.

Коммуникабельность

Создание контента – это общение с читателем, а не изложение мыслей. Публика охотнее откликается на тот текст, в котором с ней общаются, говорят на их языке. Но стать мастером доверительной беседы с аудиторией невозможно, если вы нелюдим в реальной жизни.

Опять же, все из личного опыта. Я никогда не отличался особой коммуникабельностью. Но занявшись копирайтингом, пришел к выводу, что надо себя менять.

Вежливость

Не стоит без необходимости острословить, даже если вы в этом мастер. Тем более – ни к чему грубить. Вежливость – не просто важный навык копирайтера, c которым проще расположить к себе собеседника. Это еще и мощное оружие, помогающее успешно разрешать конфликты с вредными заказчиками.

Любовь к работе

В любой деятельности деньги не должны быть самоцелью. Только специалист, испытывающий страсть к работе, создает нечто ценное. Композитор – музыку, художник – картину, краснодеревщик – стол. А копирайтер – текст.

Хороший автор любит свой текст, переживает за его судьбу, вкладывает в него душу. Такие материалы сразу видны, аудитория их мгновенно отличает на уровне подсознания.

Пунктуальность и усидчивость

Никому не нравятся просрочки. У всех есть планы, расчеты. Поэтому мысли вроде «ничего, еще часик подождет…» навсегда выбросьте из головы. Недопустимо прерывать работу на полпути. Взялся – делай. Пообещал – выполняй.

На заре карьеры мне приходилось совмещать основную работу с копирайтингом. Поэтому иногда для попадания в дедлайн я писал тексты на смартфоне, пока ехал в метро. Ни разу не позволил себе просрочить сдачу. Вот такой я крутой. А вы?

Любознательность

Одно из главных качество настоящего копирайтера – живой ум и любознательность. Автор должен быть разносторонним, интересоваться многими вещами, искать свежие впечатления, расширять кругозор, учиться новому.

Не сидите целыми днями у компьютера. Читайте книги, по возможности путешествуйте, знакомьтесь с интересными людьми. Без этого профессиональный рост невозможен.

*  *  *

Стать хорошим копирайтером не так уж сложно. Развивайте в себе профессиональные и личные качества. Изучайте теорию и практикуйтесь. Старания не пройдут даром, и через какое-то время вы увидите отдачу. Успехов вам и до свежих публикаций.

Согласен с политикой конфиденциальности

что это и какие сервисы помогают в их подборе и поиске

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

С чего все начиналось

В 2011 Google запустил известный алгоритм «Панда», который научился распознавать переспам в тексте, а также выявлял некачественный контент. В 2012 году появились первые пробные методики работы с LSI текстами. Ранее для успешного продвижения достаточно было заспамить текст продвигаемой страницы ключами, причем, разместить большинство из них в первых абзацах.

С выходом нового алгоритма Google поставил перед сеошниками иную задачу – добиться естественности текста и повысить качество контента.

В 2013 году после запуска алгоритма Колибри контент стал оцениваться по релевантности и соответствию запросам пользователей. Колибри научился захватывать LSI-ядро и определять тематику текста.

К примеру, ключи «мёд» и «мед» (сокращенно от «медицинский»). Раньше поисковику было сложно объяснить, чем отличаются две страницы, так как в русском языке практически утеряна буква Ё. Теперь, воспринимая тематикозадающие слова LSI, к примеру «пчелы» или, соответственно, «доктор», поисковик без труда отнесет каждую страницу к своей тематике.

Поисковые системы настолько усовершенствовали свои механизмы, что в качестве ядра-окружения воспринимают даже слова разговорной речи. Если вы введете в поисковую строку Google «купить винт ПК», он предложит вам и жесткий диск, и крепежи для корпуса системника.

Правила LSI (скрытого семантического индексирования)

Чтобы ваш текст соответствовал обновленным требованиям поисковиков, соблюдайте следующие рекомендации:

  • Помимо ключей в тексте должны содержаться тематические слова: синонимы, дополнительные характеристики ключа, прочие слова по теме текста.
  • Не пишите простыни текста, соблюдайте четкую структуру: заголовки, подзаголовки, списки, абзацы, выделения.
  • Информация подается без грамматических и орфографических ошибок.
  • В тексте отсутствуют нечитабельные обороты с криво вписанными ключами.
  • Ритм текста удобен для пользователя: сложные предложения разбавляются короткими.
  • Любая тема раскрывается максимально подробно, на уровне эксперта.

Сервисы поиска и подбора похожих LSI слов

Поиск LSI слов похож на сбор стандартного семантического ядра. Вот несколько способов и инструментов, которые помогут вам подобрать LSI ядро для вашего текста:

  • Подсказки Google или Яндекс. Они отображаются при вводе ключа в поисковую строку.
  • Внизу поисковой выдачи есть блок «Вместе с этим часто ищут». Обязательно обращайте внимание на него.
  • Google Keyword Planner выдает список новых ключевых слов по одной фразе с анализом их частот и конкуренции.
  • Pixel Tools. После того, как вы выберите регион и зададите ключ, вы получите LSI-слова. Необходима регистрация в сервисе.
  • Megaindex. В разделе «Анализ текста» введите ключевой запрос. Сервис изучает сайты из ТОП-10 и выдает соответствующие LSI слова.
  • Soovle. Дополнительный инструмент к вышеуказанным

Рассмотрим пример LSI слов для ключевого запроса «основы копирайтинга» в статье о том, как писать тексты для Интернета.

  • Синонимы: «тексты», «написание».
  • Слова по тематике: «уникальность», «SEO”, «сайт», «продвижение», «правила»,
  • «копирайтер» и т.д.
  • Дополнительные словосочетания: «пишем профессионально», «правила составления рекламных текстов» и т.д.

Как правильно размещать LSI слова

Сначала соберите слова, потом сгруппируйте их. Ключи и наиболее весомые синонимы пойдут в Title и заголовк h2-H6. Остальные LSI слова наряду используйте в тегах Alt для изображений, в анкорах ссылках и в окружающем ссылки тексте.

Главное, чтобы и основные ключи, и LSI были вписаны гармонично, равномерно распределены по тексту и не препятствовали восприятию смысла.

Правила написания LSI текстов

Материал должен быть качественным, чтобы соответствовать современным требованиям поисковых систем и занять топовые позиции в выдаче. Чтобы составить

  • Перед написанием текста выделите основные ключи и LSI-слова.
  • На одну страницу выделите 2-3 ключа.
  • Отдайте текст в работу копирайтеру или напишите самостоятельно.
  • Проверьте, чтобы каждый ключ упоминался в тексте хотя бы 1 раз.
  • Объем каждой статьи приближен к 3000 символов и более.
  • Ориентируйтесь на статьи конкурентов, старайтесь, чтобы ваши материалы были объемнее, полнее и информативнее.
  • Желательно, чтобы уникальность текста составляла не менее 95%.
  • Проверьте текста на спам и водность. Каждый ключ не должен повторяться более 10 раз. Спам – до 20%, вода – до 50%.
  • Дополните и замените часто повторяющиеся ключи LSI-словами.
  • Снова проверьте текст на спам, водность и уникальность.
  • Разместите готовый текст, соблюдая структуру: заголовки, подзаголовки, маркированные списки.
  • Впишите ключи и LSI слова в теги изображений, заголовков, Title и Description.

Почему LSI-копирайтинг рулит

  • Доверие со стороны пользователей. Чем выше словарный запас автора и его знание, тем компетентнее он выглядит.
  • Лучшее ранжирование страниц по разным ключам и их синонимам.
  • Проще попасть в ТОП по большему числу запросов, так как по ключам-синонимам конкуренция ниже.
  • Долгосрочное улучшение позиций ресурса.
  • Защита от санкций.

Несмотря на то, что LSI – принципиально новый подход к созданию контента, он на самом деле является усовершенствованной версией привычного нам SEO.

7 шагов к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером

Читать 9 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

В наши дни я трачу очень мало времени на написание копий, потому что я слишком занят, управляя агентством. Мне пришлось изучить весь этот маркетинг и брендинг, потому что было необходимо развивать Tailored Ink и лучше обслуживать моих клиентов.

Связано: 5 копирайтинговых приемов, разработанных, чтобы дать вашему бизнесу импульс

Но до того, как я начал это агентство с бесценным Дэном Фоли, я был внештатным копирайтером на полную ставку. Так что, когда читатели благодарят меня за то, что я вдохновляю их стать профессиональными писателями, всегда делает мой день лучше.

Вот почему я собираюсь отдохнуть от того, о чем я обычно пишу (советы для малого бизнеса), и отвечу на вопрос, который, как я знаю, задают многие читатели: как стать профессиональным копирайтером? Если уж на то пошло, как стать профессиональным писателем?

Вот как я лично стал профессиональным копирайтером, когда у меня не было портфолио и опыта работы.Это советы, которые применимы при поиске новой работы или карьерного роста.

1. Знайте рынок от и до.

У людей часто возникают очень романтические представления о том, что такое писатель, пока они не посмотрят на числа. Конечно, вам следует заняться своей страстью. Вы также должны знать, как себя прокормить.

Узнайте, сколько писателей могут заработать в той или иной отрасли, какова запрашиваемая цена за ваш набор навыков и сколько рядов зубов есть у конкурентов. Также примите тот факт, что вы попадаете в красный океан (кишит акулами, много конкурентов).Для профессионального письма больше нет голубого океана (штиль, мало конкурентов).

Например, знаете ли вы, что для репортеров, корреспондентов и аналитиков новостей средняя зарплата в США составляет 38 870 долларов в год? С другой стороны, технические писатели зарабатывают 111 260 долларов в год. Но они также являются сектором письма, который, скорее всего, будет автоматизирован машинами в недалеком будущем.

Почему я решил стать копирайтером? Это был самый прибыльный письменный сегмент (в среднем 68 345 долларов), на который я претендовал.И я решил, что хочу писать текст, потому что мне всегда нравились хорошие джинглы, рекламные ролики и реклама. Я фанат разговорной речи. Все сложилось.

2. Верьте в себя.

Некоторые люди могут посмеяться надо мной за то, что я включил это, но вера на 100 процентов необходима для успеха. Например, многих детей с раннего возраста учат, что творческая карьера — это, по сути, финансовое самоубийство и что гуманитарные науки не получают любви.

Связано: 6-ступенчатая формула копирайтинга, которая может значительно увеличить ваши продажи

В результате, даже если у них есть талант и мотивация, эти дети не могут избежать подсознательного представления о том, что карьера профессионального писателя это своего рода бугимен.Эти дети верят, что им суждено потерпеть неудачу. Они сдаются еще до того, как попытаются.

Не делайте этого сами: оцените свои собственные навыки, увлечения, интересы, временные рамки и ситуацию. Только вы, , знаете, находитесь ли вы в нужном месте, чтобы попробовать эту писательскую вещь. И только вы знаете, есть ли у вас разумные шансы на успех. Помните, что вы входите в красный океан.

Для меня посещение медицинской школы было безопасным выбором. Но я знал, что у меня есть кое-что, что помогло мне принять решение.Я был в основном отличником по английскому языку. Так что у меня не было шансов стать приличным копирайтером или .

В конце концов, я сделал обоснованное предположение, основанное на том, что я знал в то время. Тогда я сделал решительный шаг.

3. Сначала попробуйте для удовольствия.

Как только вы решили: «Да, я могу это сделать», вам действительно нужно найти работу. Если у вас уже есть портфолио, отлично. Если нет, то самый простой способ замочить ноги — назначить себе фиктивный проект, как если бы он был от клиента.

Например, если вы хотите стать копирайтером, зайдите в ближайший магазин на углу, возьмите пакет с фишками и прочитайте копию на обороте. Тогда сделай это лучше.

Или найдите простое задание, которое вы можете выполнить бесплатно. Если у вас есть друг или член семьи, которому нужна помощь со слоганом, электронным письмом или веб-сайтом, помогите ему. Ищите возможности неоплачиваемой стажировки. Возьмите работу за гроши на доллар. Дело не в том, чтобы зарабатывать деньги, а в том, чтобы посмотреть, нравится ли вам работа .

Должен ли я изучать, соблюдать и усваивать правила копирайтинга, о которых я ничего не знал? Абсолютно.Но мне понравилось это путешествие, и это было огромным опережающим показателем моего потенциального долголетия в бизнесе.

4. Приготовьтесь к неудачам и получите много отказов

.

В жизни профессионального копирайтера есть несколько важных вех. Один из самых больших — это когда вы зарабатываете первую продажу. Ваша уверенность взлетает до небес. Вы чувствуете себя Хемингуэем.

Тогда вы быстро поймете, что даже если вы любите писать и думаете, что у вас это хорошо получается, другие могут не согласиться.Одно дело писать бесплатно, другое — писать за деньги, а совсем другое — делать это так часто и так хорошо, что это можно превратить в работу на полную ставку.

Это решающий момент для всех профессиональных мечтаний. Насколько хорошо вы реагируете на неудачи и свои самые большие страхи? Вы можете жить со шрамами? Или вы ожидаете, что мир вручит вам трофеи?

Когда я решил стать профессиональным писателем, я был в ужасе. Я чувствовал, что отказываюсь от совершенно безопасного, прибыльного и респектабельного будущего врача, чтобы быть бедным на своих условиях.В отчаянии я подал заявку на сотни вакансий и бесплатно написал для друзей и семьи. Я предлагал свои услуги приятелям из колледжа, которые открыли свой собственный малый бизнес.

Вот что я узнал: люди могут привыкнуть ко всему, включая неудачи. Эти первые несколько писем с отказами каждый раз поражали меня как удар. Но 50-й отказ? Я почти не заметил. Я был слишком занят поиском новых вакансий и рассылкой предложений той недели.

5. Не специализируйтесь на старте — играйте в поле.

Масштабировать специализированную стратегию проще, чем универсальную. Вот почему некоторые копирайтеры пишут только для стоматологов, некоторые — только для SaaS-компаний. Но вам не нужно с самого начала выбирать свою нишу; на самом деле, вы не должны.

Вместо этого пишите для как можно большего числа клиентов и отраслей. Пишите разные типы контента. Убедитесь, что вы понимаете текст на всех этапах воронки цифрового маркетинга и на пути к покупателю. Поиграйте с разными тарифами и составлением индивидуальных пакетов.

Затем обратите внимание на то, чего клиенты хотят больше всего, чего они просят, чего вы не предлагаете, и что дает вам наилучшую рентабельность инвестиций с точки зрения вашего вклада (т. Е. Времени и усилий) и результатов клиента (т. Е. Фантастических отзывов и периодическая выручка).

Мое агентство работает в основном с клиентами в сфере технологий, финансов и здравоохранения. Просто так все и произошло, и нам нравятся эти вертикали. Но мы бы никогда этого не узнали, если бы не открылись рынку.

6. Научитесь продавать и продавать себя.

По мере того, как у вас появляется больше клиентов, вы заметите, что большинство людей не заботятся о вашей писательской родословной или настоящих писательских способностях. Они основывают свое решение работать с вами на следующем: а) нравитесь ли вы им; и б) если у вас есть хорошие отзывы — как лично, так и в Интернете.

Вот почему вам нужно научиться продавать себя. Большинство писателей ужасны в этом (я определенно был). Мы думаем, что наши тексты должны говорить сами за себя, но мир устроен по-другому. Вы должны аргументировать, почему вы подходящий долгосрочный партнер.

Это не означает, что вам нужно стать специалистом по цифровому маркетингу или мастером маркетинговых воронок. Но вы должны иметь возможность посещать сетевые мероприятия или миксеры и с комфортом общаться с потенциальными клиентами. У меня вообще не было опыта продаж, поэтому я научился продавать в отделении BNI на Манхэттене.

7. Достаточно ли вы любите это, чтобы заниматься этим все время?

Даже если ваше имя не указано на первом произведении, которое вы продаете, вы все равно будете «опубликованы» в тот момент, когда ваш клиент выложит его на всеобщее обозрение.Итак, побалуйте себя! Это то, над чем многие начинающие писатели во всем мире работают много лет. Похлопайте себя по спине.

Здесь останавливаются многие писатели, и это нормально. Они сохраняют свою постоянную работу и пишут на стороне. Но, может быть, ты голоднее. Может быть, вы видите, что живете «жизнью писателя» и делаете это все время. Может быть, вы могли бы начать блог, написать бизнес-книгу или открыть агентство, как я.

Хотите стать профессиональным писателем на полную ставку? Сможете ли вы достичь шестизначной отметки за X лет? Это личные вопросы, на которые можете ответить только вы.

Вам нужно больше бояться, чтобы не пытаться.

Я время от времени работал внештатным сотрудником и работал неполный рабочий день в перерывах между периодами безработицы в течение многих лет, прежде чем я нашел какую-либо поддержку. Моя уверенность в себе была подобна качелям. Я хотел сдаться.

Но я не бросил, потому что быть профессиональным писателем было моей детской мечтой. Это не было фантастикой — это была моя мечта . Итак, когда мне приходилось выбирать между стремлением к тому, чего я действительно хотел, или уверением в «безопасном» будущем, я видел, что отказ от своей мечты был намного хуже для меня лично.

Конечно, быть профессиональным писателем — это всего лишь одна мечта и путешествие. Может быть, вы хотите стать профессиональным организатором, стартап-миллиардером или лайф-коучем. Какой бы ни была ваша мечта и не важно, насколько она отличается от вашей повседневной работы, не стесняйтесь этого.

Связано: 101 место, где можно найти внештатную писательскую работу

Мечты дают вам жизнь. Секрет по-настоящему успешной карьеры — не бояться владеть ими.

Определение, как это работает, примеры и советы 2021

Хороший копирайтинг может свернуть горы.

Подумайте о том, когда вы в последний раз что-то покупали — что именно продало вам этот продукт или услугу?

Возможности, преимущества или цена могли повлиять на ваше решение. Но на самом деле это была копия, которая сделала тяжелую работу.

В конце концов, вы бы не узнали об этих удивительных функциях или этой убийственной цене, если бы кто-нибудь где-нибудь не потратил время на то, чтобы выяснить, что вам больше всего нравится, и выразить это словами.

В этом сила копирайтинга.

Сегодня я расскажу, как написать потрясающую копию, которая не только сделает ваш продукт или услугу потрясающими; это действительно будет стимулировать продажи.

Что такое копирайтинг?

Когда дело доходит до копирайтинга, часто возникает путаница.

Нет, дело не в том, кто имеет право опубликовать книгу или фотографию (это авторское право), и не только в написании блогов или публикаций в социальных сетях, хотя эти два аспекта могут стирать границы между копирайтингом и маркетингом, в зависимости от ваших целей.

Копирайтинг — это контент с прямой целью продажи.

Копирайтинг можно найти по адресу:

  • Страницы веб-сайта
  • Брошюры
  • Платные объявления
  • Целевые страницы
  • Страницы продуктов

Вот пример копирайтинга с моего веб-сайта. На самом деле это всплывающее окно, которое отображается после того, как читатель был на странице в течение нескольких минут:

Обратите внимание, как оно коротко, по существу. Нет никакого пуха; вместо этого он фокусируется на преимуществах и следующих действиях, которые пользователи должны предпринять.

Чем копирайтинг отличается от контент-маркетинга?

Копирайтинг — это контент, направленный непосредственно на продажи. Контент-маркетинг может иметь разные цели (которые могут включать в себя продажи), но фокусируется на менее прямых целях, таких как обучение, развлечение или повышение узнаваемости бренда.

Копирайтинг более прямой, точный и оставляет меньше возможностей для интерпретации. Вот то, что мы продаем, поэтому вы должны это купить, и вот что это может для вас сделать.

Как писать убийственную копию как профессионал

Теперь, когда вы знаете, чем занимается копирайтер, пора разобраться, как это сделать самому. Вот пошаговое руководство по созданию текста, который привлечет вашу целевую аудиторию и увеличит продажи.

Шаг 1. Познакомьтесь со своей аудиторией

Вы бы не начали готовить еду, не зная, сколько вы готовите и какие блюда они любят, верно? То же самое и с письменной копией.Прежде чем начать писать, нужно понять, для кого именно вы пишете.

Начните с создания образа покупателя или вымышленного изображения вашего идеального покупателя. Это определит вашу аудиторию, включая ее демографические данные, должность, местоположение, возраст и общую информацию о доходах.

Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Xtensio, они предлагают шаблоны, которые позволяют легко создавать подробные образы пользователей.

Не торопитесь. Изучите свои текущие данные о клиентах и ​​найдите клиентов с высокой пожизненной ценностью или уровнем удержания.

После того, как вы определили личность своего покупателя, копните немного глубже, задав себе такие вопросы, как:

  • Кому вы сейчас продаете?
  • Кому бы вы хотели продать?
  • Что вашим нынешним клиентам нравится в вашем предложении?
  • С какими трудностями сталкиваются ваши клиенты и как вы помогаете им решать эти проблемы?

Эта информация поможет вам, когда вы начнете писать свой экземпляр.

Шаг 2. Используйте правильный тон для копирайтинга

Хорошее письмо — это больше, чем выбор правильных слов.Тон или отношение, используемое в письме, придает тексту гораздо больше контекста, чем просто слова, которые вы выбираете. Он сообщает потенциальным клиентам, любите ли вы веселье, серьезны, эксцентричны или сверхпрофессиональны.

Рассмотрим эти два примера копирайтинга для вымышленной компании, которая продает программное обеспечение для продаж:

Поймите своих клиентов лучше, используя современное программное обеспечение, которое поможет вашему бизнесу стать героем.

Профессиональный инструмент, разделяющий основные преимущества инструмента (он продвинутый и помогает вам лучше понимать своих клиентов.) Но в нем также используется немного причудливый тон «от нуля до героя» — сленговая фраза, которая показывает, что они не относятся к себе слишком серьезно.

Теперь рассмотрим это:

Получите более глубокое понимание своих клиентов с помощью нашего программного обеспечения для продаж на базе искусственного интеллекта. Программное обеспечение SellingPlus помогает оптимизировать воронку продаж и увеличить доход.

Этот пример содержит ту же общую информацию, что и первый, но тон более профессиональный и немного более глубокий. Они используют ИИ для поддержки своего программного обеспечения и помогают улучшить процесс продаж.Тон более профессиональный и, вероятно, больше подходит руководителю высшего звена или корпоративной компании.

Хотя информация по сути та же, тон подстраивается под аудиторию. Это помогает клиентам почувствовать себя в нужном месте и что это программное обеспечение подходит для их бизнеса.

Если подобрать правильный тон сложно, у меня отличные новости. В Grammarly есть встроенный инструмент, который помогает настроить тон письма в соответствии с аудиторией.

Он позволяет вам точно определить, какой тон вы хотите использовать в зависимости от вашей аудитории.

Например, если вы выберете «общую» аудиторию, инструмент выделит сложные предложения, которые могут быть трудными для понимания широкой публикой.

Шаг 3. Подчеркните свое UVP (уникальное ценностное предложение)

Интернет и рост глобализации предоставили нам больше возможностей, чем когда-либо.

Если вам нужен новый матрас, вам не нужно выбирать из двух местных мебельных магазинов — теперь вы можете заказать матрас из любой точки мира и доставить его к вашей двери за считанные дни.

Иметь больше возможностей — это хорошо. Однако для бизнеса увеличение потребительских возможностей означает, что конкурентов становится больше

Вот почему ваша копия должна быть сосредоточена на том, что отличает вас от других, или на вашем уникальном ценностном предложении.

Давайте будем честными — ваш бизнес не идеален для всех, да и не должно быть!

Может быть, вы сосредоточены на том, чтобы помочь малым предприятиям в их маркетинге в социальных сетях или предоставить программное обеспечение, которое поможет птицеводам на свободном выгуле отслеживать производство яиц.

Ваш UVP должен быть сфокусирован на объяснении того, почему вы подходите для своей конкретной аудитории.

Например, малые предприятия имеют меньший бюджет и могут захотеть сосредоточиться на органическом росте, а не на платной социальной рекламе. Фермеры, выращивающие яйца на свободном выгуле, могут нуждаться в датчиках, которые охватывают более широкую территорию, чем фермы.

Uber делает упор на их удобство. Возможно, это не самый дешевый вариант и не лучший вариант для групп из 10 человек, но они удобны.

Необязательно уметь хорошо во всем. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на всех удивительных вещах, которые вы делаете, найдите время, чтобы остановиться на том, что действительно отличает вас от других.

Тогда сосредоточьтесь на этом в своей копии.

Шаг 4. Используйте копирайтинг для решения проблемных моментов

Когда вы пишете текст, возникает соблазн сосредоточиться на хороших вещах, например, на том, насколько хорош ваш продукт или насколько вас любят текущие клиенты.

Однако клиенты не ищут продукт или услугу, потому что все — солнечный свет и радуга — они ищут решение проблемы.Эти проблемы являются болевыми точками, и они должны быть в центре вашего внимания.

Например, когда люди рассматривают возможность использования ключевого инструмента исследования Ubersuggest, они ищут больше трафика. Это проблема, которую они пытаются решить.

Текст на целевой странице фокусируется непосредственно на этой проблеме, спрашивая: «Хотите больше трафика?»

Мы могли бы сосредоточиться на том, что делает наш инструмент или как он помогает вам исследовать ваших конкурентов. Это отличные функции, которые нравятся пользователям.Но их беспокоит не это — им просто нужно больше трафика.

По словам копирайтера Роуз Кромптон, клиенты сталкиваются с шестью основными болевыми точками:

  1. Финансы
  2. Риск и доверие
  3. Простота и удобство
  4. Производительность и время
  5. Процессы и пути
  6. Коммуникация и поддержка

Подумайте, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, и расскажите, как вы помогаете им решить эту проблему.

Шаг 5. Используйте социальное доказательство

Социальное доказательство — мощный маркетинговый принцип.Вот почему это работает: когда мы видим, что кому-то еще понравился продукт или услуга, мы хотим получить те же преимущества.

Почему это так эффективно? Потому что мы доверяем информации, исходящей от других пользователей, например, членов семьи или даже знаменитостей, больше, чем информации, исходящей непосредственно от брендов.

Допустим, вы ищете новый ресторан индийской кухни. Вы с большей вероятностью доверяете рекомендации своего лучшего друга или рекламе, которую видите на Facebook? Фактически, 70 процентов потребителей доверяют сайтам с обзорами, и только 33 процента доверяют рекламе.

Социальное доказательство может помочь сделать копирайтинг более мощным за счет повышения доверия.

Есть два способа использовать социальное доказательство в копирайтинге:

  1. Используйте социальное доказательство, чтобы вдохновить ваш копирайтинг: Обзоры и опросы клиентов помогут вам понять, что покупателям нравится в вашем продукте. Используйте социальное доказательство, чтобы определить, на каких болевых точках следует сосредоточиться и какие преимущества выделить.
  2. Включите социальное доказательство рядом с копией: Добавьте обзоры и тематические исследования на целевые страницы, домашние страницы и свой веб-сайт, чтобы усилить вашу копию и показать, что другим людям нравится то, что вы предлагаете.

Шаг 6. Удалите ворсинки

При письме легко запутаться. Возможно, вы привыкли писать электронные письма, объясняющие решения своему боссу, или составлять документацию рабочего процесса. В таких ситуациях несколько лишних слов не будут иметь значения и действительно могут быть полезны.

Даже в таком блоге, как этот, может работать более длинная проза.

Не в копирайтинге.

Когда вы пишете копию, каждое слово должно служить определенной цели. Если он не обучает, не подчеркивает преимущества или не налаживает связи, его нужно уйти.

Вот несколько общих слов и фраз, которые следует отбросить при написании текста:

  • Это
  • Для
  • Может быть
  • Очень
  • Немного
  • Даже
  • Просто
  • Возможно
  • Итак,
  • Действительно
  • Из
  • Как
9000 удобочитаемый. Иногда эти слова необходимы, но подумайте, действительно ли они приносят что-нибудь на стол или просто наполнитель.

Подумайте о том, чтобы запустить копию через приложение Hemmingway, которое ищет излишне сложные предложения и фразы.

Затем замените эти фразы-вставки сильными словами, которые побуждают к действию, а не занимают место.

Шаг 7. Тестирование, тестирование и повторное тестирование

Копирайтинг — это процесс. Часть процесса — выяснить, что находит отклик у ваших потенциальных клиентов. Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо провести A / B-тестирование своей копии.

Я постоянно удивляюсь тому, что работает, а что нет в копирайтинге. Иногда у лидов разные проблемы, иногда нужно немного доработать тон. К тому же вкусы со временем меняются.

Например, два года назад сообщение клиентам о том, что вы используете ИИ, могло ничего не значить. Сегодня, с появлением искусственного интеллекта и машинного обучения, это может стать важным аргументом в пользу продажи. Если вы останетесь с той же старой копией, вы никогда не узнаете!

Однако есть одна загвоздка — не тестируйте сильно разные версии своей копии.Вместо этого протестируйте одно или не более двух изменений элемента и посмотрите, какой из них приводит к наибольшему количеству конверсий. Выберите наиболее удачную версию и повторите попытку. И опять.

Вот несколько элементов, которые следует учитывать при тестировании:

  • Точка зрения: «Вы можете сохранить» вместо «Сохранить сейчас», например.
  • Копия кнопки: «Купить», «Получить бесплатную учетную запись» или «Зарегистрироваться».
  • Заголовки: Сосредоточьтесь на разных особенностях или болевых точках.
  • Форматирование: Пункты маркера в сравнении с числовыми списками, например.
  • Призывы к действию: Что побуждает потребителей к действию? Протестируйте несколько CTA, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Несколько инструментов, в том числе Google Optimize и Optimizely, упрощают копирование A / B-тестирования.

Помните, что A / B-тестирование должно быть постоянным процессом, который вы должны использовать, чтобы со временем улучшить свою копию. Не стоит проводить один или два теста и считать это хорошим.

Семь шагов: руководство по улучшению копирайтинга

Копирайтинг может укрепить ваш бренд, увеличить продажи и увеличить доход.Вот пошаговое руководство по созданию текста, который привлечет вашу целевую аудиторию и увеличит продажи.

  1. Познакомьтесь со своей аудиторией

    Создайте образ покупателя, чтобы обозначить, на кого нацелена ваша копия.

  2. Используйте правильный тон

    Помогите клиентам почувствовать, что они находятся в нужном месте, настроив свой тон в соответствии с вашей аудиторией.

  3. Подчеркните свое уникальное ценностное предложение

    Ваш UVP должен быть сфокусирован на объяснении того, почему вы подходите для своей конкретной аудитории.

  4. Используйте копирайтинг для решения проблемных точек

    Подумайте о том, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, и используйте копию, чтобы понять, как вы помогаете решить эту проблему.

  5. Используйте социальное доказательство

    Обзоры и опросы клиентов укрепляют доверие и помогают понять, на какие болевые точки следует обратить внимание.

  6. Удалите лишнюю ерунду

    Каждое слово должно служить определенной цели. Если он не обучает, не подчеркивает преимущества или не налаживает связи, его нужно уйти.

  7. Протестируйте свою копию

    Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз вы опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо протестировать свою копию, чтобы понять, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории.

Заключение

Умение писать убедительные тексты — ключ к успешной стратегии цифрового маркетинга. Лучший продукт или услуга не будут продаваться, если вы не умеете писать убедительные тексты.

Советы по копирайтингу, приведенные выше, помогут вам понять свою аудиторию и сосредоточиться на том, что важно, чтобы вы могли написать текст, который конвертирует.

Нужна помощь с копирайтингом? Наша команда опытных копирайтеров и контент-маркетологов создает эпический контент, который получает клики, репосты и продажи.

У вас есть советы по копирайтингу, которые нужно добавить в список? Делитесь своими лучшими советами в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Научитесь копирайтингу (при ограниченном бюджете): проверенный метод из пяти шагов


Пробовали ли вы научиться копирайтингу, читая сообщения в блогах?

А советы применять сложно? Как будто ваши знания немного разрознены?

Самостоятельное обучение копирайтингу может показаться сложной задачей.

Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему.Хорошая система обучения выходит за рамки техники письма. Вам также необходимо понимать структуру хорошего текста, как оптимизировать процесс написания и научиться оценивать свое собственное письмо.

В этой статье я раскрываю 5-ступенчатую систему, которую я использовал, чтобы научиться копирайтингу. Эта система работает независимо от того, хотите ли вы стать копирайтером, тренером или предпринимателем, желающим писать более качественные тексты для своего собственного бизнеса.

Хотите узнать больше?

Что такое копирайтинг?
Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить определенное действие — купить ваш продукт, узнать о ваших услугах, присоединиться к вашему списку рассылки, загрузить бесплатный отчет или подписаться на вас в социальных сетях.Ваш экземпляр может появиться в электронных письмах, на веб-страницах или в рекламных проспектах.

Написание блога отличается от копирайтинга. В сообщении в блоге ваша цель — обучить читателя и побудить его реализовать ваш совет. Вот как вы укрепляете свой авторитет как блогер и как читатели начинают вам доверять.

Шаг №1. Учись слушать

Вам нужно стать элегантным мастером слова?

Несколько поэтических приемов не повредят вашей коммерческой копии. Например, копирайтеры Apple умеют использовать ритм и рифму для создания убедительного текста.

Но хороший копирайтинг начинается с того, чтобы слушать своих клиентов и воровать их слова.

Да, вот и все. Воровство.

Когда вы понимаете, с чем борются потенциальные клиенты, когда вы слышите, как они рассказывают о своих страхах и мечтах, когда вы понимаете, как вы можете решить их проблем, тогда вы на полпути к написанию хорошей копии.

Как научиться слушать (и воровать):

Один из способов слушать — это мои обзоры, вопросы на форуме и комментарии в блогах для копирайтинга.Джоан Вибе, экстраординарный копирайтер, объясняет здесь, как она находит убедительные сообщения о продажах в обзорах Amazon.

Мой любимый способ понять (потенциальных) клиентов — поговорить с ними напрямую. Часто вы узнаете больше из нескольких подробных разговоров, чем из большого опроса. Когда у вас будет возможность поговорить, задайте клиентам следующие вопросы:

  • Почему они наняли (или захотят) вас?
  • Почему они не решаются нанять вас?
  • Чего они ожидали (или делают), когда нанимали вас?
  • И как вы оправдали их ожидания?
  • Каким был их опыт работы с вами?
  • Что конкретно было самым ценным?
  • Как ваши услуги повлияли на их бизнес или их жизнь?

Обращайте внимание на страхи и проблемы, о которых говорят клиенты, и обращайте внимание на их цели, мечты и неудовлетворенные желания.Запишите фразы, которые они используют, чтобы ваш текст отражал то, что они думают , в их словах , чтобы они чувствовали себя понятыми.

Шаг 2. Разберитесь с основными правилами копирайтинга

Что такое хорошая копия?

Когда копия является убедительной, а когда нет?

Слушая клиентов и используя их слова, вы, например, узнаете, какие функции и какие преимущества им нравятся.

Но чтобы превратить слова вашего клиента в убедительную копию, вам также необходимо понимать правила копирайтинга.

Правила помогут вам создать правильный баланс функций и преимуществ. Правила показывают, насколько хороший текст обеспечивает как содержание (особенности), так и эмоциональную привлекательность (преимущества).

Основные правила копирайтинга включают в себя:

  • Сопоставьте особенности с преимуществами
  • Будьте конкретны, чтобы повысить доверие
  • Используйте доказательства (например, отзывы), чтобы заставить людей поверить вам
  • Преодолеть возражения
  • Побудить людей к действию
  • Управляйте своим призывом к действию

Правила направляют вас и помогают оценивать свое собственное письмо.

Дополнительная литература по технике копирайтинга:

Шаг №3. Изучите мастера

Хотите узнать, как структурировать вашу копию?

Изучение мастеров поможет вам понять, как сочетаются все элементы копирайтинга.

Например, когда вы изучаете страницу продаж, обратите внимание на:

  • Какова цель этой страницы? Что следует предпринять читателю? Это действие понятно?
  • Какие аргументы приводятся в пользу этого действия?
  • Как сообщаются об особенностях и преимуществах?
  • Как страница вызывает доверие и доверие? Почему вы верите содержанию?
  • Как организована информация? Передается ли в первую очередь самая важная информация? И последняя наименее важная информация?

Когда вы изучаете текст у опытных писателей, вы учитесь обнаруживать образцы убедительного письма, и становится легче структурировать свой собственный текст.

Дополнительная литература о мастерах-копирайтерах:

Шаг №4. Оптимизируйте процесс копирайтинга

Если вы хотите быстро писать убедительные копии, то проверенный процесс просто необходим.

Без процесса копирайтинг может превратиться в беспорядок.

Во-первых, соберите все свои убедительные аргументы — перечислите особенности и преимущества, потенциальные возражения (и способы противодействия им) и доказательства, которые помогут вам завоевать доверие. Вы собираете этот материал, слушая (потенциальных) клиентов (см. Шаг №1).

Во-вторых, расположите все свои убедительные аргументы в логическом порядке — самые важные аргументы на первом месте. После того, как вы создали заказ, написание первого черновика становится относительно простым.

В-третьих, исправьте и отредактируйте свой текст, чтобы вырезать дряблые фразы и сделать ваши предложения плавными, и, при необходимости, оптимизировать свой текст для поисковых систем.

Плавный процесс копирайтинга не только помогает вам писать быстрее, но и обеспечивает полноту и убедительность вашего текста.

Дополнительная литература о процессе копирайтинга:

Шаг № 5.Практика и оценка

Это, вероятно, самая сложная часть обучения самостоятельному написанию текста.

Самый быстрый способ научиться копирайтингу — работать с кем-то, кто может сказать вам, что вы делаете не так.

Но если вы не можете нанять тренера, вы можете научиться оценивать свое письмо. Здесь вам пригодится ваш файл смахивания, потому что вы можете сравнить свое собственное письмо с примерами копирайтинга, которыми вы восхищаетесь.

Но что вы ищете?

Сосредоточьтесь на одном конкретном аспекте вашего письма.Например, подчеркните все свои функции и преимущества и сравните их с функциями и преимуществами в примерах файлов смахивания. Или просто просмотрите, как устанавливается доверие.

Практика становится проще, если вы сосредотачиваетесь на одном аспекте за раз.

Как научиться копирайтингу

Пятиступенчатая система, описанная выше, помогла мне пройти путь от неизвестного маркетолога в испытывающей трудности компании до копирайтера за 250 долларов в час, а затем и дальше к обучению на распродажных курсах копирайтинга.

И я продаю эти курсы всего с несколькими простыми письмами о продажах.Не требуется сложной воронки продаж или хитрых уловок. Просто грамотный копирайтинг.

Мой главный урок?

Будь собой.

Чтобы написать текст для собственного бизнеса, не нужно превращаться в супер-специалиста по продажам. Вам не нужно становиться профессионалом в области копирайтинга.

Вместо этого слушайте своих клиентов.

И четко изложите свое предложение.

Что такое копирайтер? Описание работы, заработная плата, навыки и многое другое

Что такое копирайтер? Используйте это руководство, чтобы понять все тонкости карьеры копирайтера, включая обязанности, зарплату и многое другое.

Можете ли вы создать письмо, которое вдохновляет людей на действия? Если так, то карьера копирайтера может оказаться хорошим подспорьем для ваших талантов.

Взгляните на это руководство по копирайтингу , чтобы понять, что включает в себя эта профессия.

FlexJobs — это услуга подписки для ищущих работу , которая предлагает гибкие и удаленные задания. Имея рейтинг A + от Better Business Bureau , ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансий на нашем сайте , обеспечивая клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.

Чем занимается копирайтер?

Думайте о копирайтерах как о продавцах. Они не ходят по домам и не звонят по телефону, но они убеждают других покупать товары и услуги , используя тщательно подобранный язык.

Любая компания, пытающаяся привлечь клиентов, может извлечь выгоду из навыков копирайтера. Вот несколько примеров копирайтинга:

  • Цифровая реклама, рекламирующая крутые кроссовки нового типа
  • Радиосценарий об эффективности программы похудания
  • Запоминающаяся мелодия из рекламного ролика, побуждающая искать хлопья этой марки в следующий раз, когда вы сделаете покупки
  • Электронное письмо, отправленное напрямую руководителям, продвигающее конференцию по лидерству
  • Буклет для старшеклассников, распространенный представителем Государственного университета на образовательной ярмарке
  • Печатная реклама в журнале, призывающая потребителей попробовать консилер, скрывающий круги под глазами

Что такое копирайтинг?

Существует некоторая путаница по поводу разницы между копирайтингом и написанием контента.Соискатели должны знать, что каждый влечет за собой, чтобы подавать заявки на должности, наиболее соответствующие их интересам и талантам.

Копирайтинг — это вид коммуникации, направленный на то, чтобы заставить целевую аудиторию что-то сделать, например, купить картофельные чипсы бренда работодателя, позвонить, чтобы узнать, как снизить страховые ставки, или щелкнув ссылку в объявлении, чтобы узнать больше о обновленном меню сети ресторанов. Эффективный копирайтинг часто опирается на эмоциональный язык, призванный вызвать отклик.

Написание контента, напротив, делает упор на построение отношений с людьми, чтобы они полюбили бренд компании и стали доверять ей. Материалы, создаваемые авторами контента — например, блоги, публикации в социальных сетях, официальные документы и электронные книги, — имеют тенденцию быть более образовательными. В письме могут даже не упоминаться конкретные продукты или услуги.

Например, производитель подгузников может привлечь на свой веб-сайт новых родителей, чтобы они читали ежедневный блог с советами по воспитанию детей. Компания по-прежнему хочет заниматься бизнесом потребителей, но привлекает внимание менее прямым образом.

Как стать копирайтером

Какие навыки нужны копирайтеру?

Копирайтеры — это творческих мастеров слова , способных выбрать, что именно сказать, убедить свою аудиторию к действию . Они также хорошо чувствуют дополнительный материал, который может придать словам больше силы, например привлекательную фотографию или мощный заголовок. Копирайтеры должны эффективно работать в многозадачном режиме, поскольку обычно они одновременно работают с несколькими проектами.

Хорошо навыков межличностного общения копирайтеров приносят пользу, потому что они обычно работают с клиентами. Внимательное слушание и постановка уместных вопросов помогают копирайтерам понять цели. И проявление терпения пригодится, когда недовольные работодатели просят переписать.

Обучение копирайтеров

Копирайтеры часто имеют степень бакалавра или выше по английскому языку, рекламе, коммуникациям, творческому письму или маркетингу. Поскольку написание эффективных текстов требует четкого понимания целевой аудитории и того, что побуждает их обращать внимание и вовлекать, знание психологических и социологических концепций является огромным плюсом.С этим тоже связано сочувствие.

Какая типичная зарплата копирайтера?

Glassdoor сообщает, что средняя зарплата копирайтеров составляет 60 296 долларов в год. Самые высокие зарплаты получают профессионалы с сильным портфелем, состоящим из хорошо принятых работ для прошлых работодателей или клиентов.

Найдите гибкие, удаленные и внештатные вакансии копирайтинга с FlexJobs

В то время как рекламные агентства и маркетинговые отделы компаний нанимают копирайтеров в свой штат, многие копирайтеры берутся за краткосрочные проекты писателей-фрилансеров или работают не по найму.Чтобы получить более полное представление обо всех захватывающих, гибких возможностях, доступных, ознакомьтесь с вакансиями копирайтинга FlexJobs.

ПОДКЛЮЧЕНИЕ К ЗАДАНИЯМ КОПИРОВАНИЯ >>>

Фото: bigstockphoto.com

Не забудьте поделиться этой статьей с друзьями!

Компании для гибкой работы

11 лучших учебных материалов и руководств по копирайтингу

Копирайтинг — это блаженство!

Это то, что я думаю, и я уверен, что многие люди, знающие, что такое копирайтинг, согласятся со мной.

Это кажется привлекательным во многих отношениях. Вы добираетесь до работы из дома, вам не нужно добираться до офиса, и вам не придется красться. Вы можете вздремнуть, когда захотите, и отправиться в места, о которых вы мечтали, не дожидаясь одобрения заявки на отпуск.

И самое лучшее — вы можете заработать выдающуюся сумму и выбрать, с кем вы хотите работать, будучи копирайтером.

Это некоторые из главных преимуществ выбора копирайтинга, помимо свободы, которую вы получаете, и времени, которое вы можете провести со своими близкими.

Звучит круто, не правда ли?

Итак, если вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы заняться копирайтингом, эта статья для вас. Как копирайтер я расскажу о нескольких важных вещах о копирайтинге и о некоторых из лучших ресурсов, которые вы можете использовать для начала.

Эта статья и упомянутые в ней ресурсы могут помочь новичкам и тем, кто хочет улучшить свои навыки копирайтинга.

Погружаемся!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания маркетинговых материалов и рекламных акций для продуктов или услуг, чтобы убедить людей совершить действие.Здесь « действие » означает убеждать людей что-то купить, щелкнуть кнопку, пожертвовать деньги, получить свой адрес электронной почты и многое другое.

Это важный навык, которым нужно обладать, когда речь идет о рекламе и маркетинге вашего бизнеса. Копирайтинг необходим для написания веб-страниц, рекламных буклетов, описаний продуктов, электронных писем, журнальных объявлений, рекламных щитов, рекламных писем и многого другого.

Копирайтинг — это неотъемлемая часть цифрового маркетинга, которая часто сочетается с SEO и взломом роста, чтобы расширить охват вашего бренда и повлиять на больше потенциальных клиентов.Чем лучше копия, тем больше у вас шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов.

И человек, ответственный за написание такой копии, — копирайтер. Если вы используете свои навыки письма, чтобы создать убедительную историю, которая может убедить людей что-то купить или принять меры, вы можете вырастить из этого прибыльный бизнес.

Является ли копирайтинг устойчивым к рецессии бизнесом?

Видите ли, копия везде; от продуктов, которыми вы пользуетесь, и услуг, которые вы обожаете, до мероприятий по сбору средств, которым вы хотели бы делать пожертвования.Брендам всегда нужен копирайтер для рекламы и продвижения своих предложений. Они нанимают копирайтеров, чтобы донести ясное и лаконичное сообщение до целевой аудитории.

Следовательно, копирайтинг является вечнозеленым, а отрасль устойчива к рецессии. Несмотря на то, что экономику охватила рецессия, спрос на копирайтеров очень незначительно падает и быстро набирает обороты. Вот почему, если вы любите писать и хотите сделать на этом карьеру, имеет смысл заняться копирайтингом.

Сейчас многие люди путают между собой , написание контента, , и копирайтинг, , , думая, что оба они одинаковы.Но на самом деле они сильно различаются по назначению и стилю письма.

Копирайтинг против написания контента

Написание контента делается для обучения, информирования или развлечения аудитории с четкой целью, отраженной в тексте и редакционной статье. Он представляет голос бренда и должен доставлять удовольствие для чтения, включая статьи, сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, электронные письма, сообщения в социальных сетях и т. Д.

Написание контента направлено на создание продуктивного взаимодействия и установление связи с вашей аудиторией, чтобы они могли со временем доверять вашей компании или бренду.Он требует согласованности с качественным контентом, который заставляет людей интересоваться вашими продуктами и / или услугами, чтобы они в конечном итоге стали вашими клиентами … постоянными клиентами!

Копирайтинг, с другой стороны, делается для увеличения продаж и является более простым и рекламным. Он продает людям идею и предлагает аудитории использовать продукты и / или услуги бренда. Он включает относительно короткий текст с убедительными заголовками и прямыми призывами к действию, чтобы побудить клиентов купить предложения бренда.

Тип письма включает рекламу, содержание веб-страниц, пресс-релизы, содержание SEO, брошюры, каталоги и другие маркетинговые материалы.

Так что же лучше, спросите вы?

На мой взгляд, лучшая стратегия контент-маркетинга — это их сочетание. Бренды должны производить информативный контент с четкой целью и последовательно размещать его, используя копирайтинг для продвижения своих продуктов и услуг.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не обязательно иметь ученую степень.Если у вас есть умение писать, вам просто нужна поддержка, чтобы писать как профессиональный копирайтер. Вы можете улучшить свои навыки, разбираясь в методах копирайтинга, структуре эффективного текста и способах оптимизации процесса написания.

И всегда практиковаться и практиковаться, чтобы отточить свои навыки, потому что простое обучение без практического применения ни к чему не приведет.

Итак, если вы хотите научиться копирайтингу, я собираюсь обсудить некоторые из лучших ресурсов и руководств, которые могут помочь вам улучшить свои навыки копирайтинга.

Блэкфорд Центр

Утверждая, что это курс копирайтинга №1 в мире, Blackford Center for Copywriting предлагает диплом по копирайтингу. Здесь вас научат инструментам копирайтинга и секретам успешных профессионалов в области копирайтинга.

Курс познакомит вас с написанием текста, который продает, как вы можете привлечь клиентов и заработать на этом солидный доход. Изучите этот курс онлайн, не выходя из дома, а также получите печатное издание курса.

Этот курс включает обучение по видео, викторины, задания и забавные задания. Кроме того, у вас будет наставник и консультант курса, а также возможность связаться с другими учащимися. Вы будете учиться, работая над заданиями в реальном времени от реальных клиентов, что и составляет ваше портфолио.

По окончании курса вы получите множество вспомогательных мероприятий, которые помогут вам быстро начать работу в качестве сертифицированного специалиста по копирайтингу. При успешном прохождении курса вы получите два сертификата:

  • Диплом по копирайтингу Блэкфорд-центра
  • Сертификат успеваемости от ABC Wards & Certa Awards, в том числе краткое изложение учебного модуля, в котором перечислены вещи, выполненные учащимся во время курса.

Удеми

Udemy предлагает почти все курсы для современных учащихся. Давайте посмотрим на два курса, которыми я счел нужным поделиться с вами:

  • Полный курс копирайтинга
  • Секретный соус великой письменности

Полный курс копирайтинга — это тот курс, который вы можете пройти, чтобы отточить свои навыки копирайтинга. Он научит вас, как писать эффективные тексты и развивать свою карьеру и бизнес.

Вы можете получить доступ к бесконечным формулам копирайтинга, БЕСПЛАТНЫМ инструментам и шаблонам.Здесь вы узнаете, как продавать продукты и услуги через свои письма, убеждать людей действовать СЕЙЧАС и использовать хитрости от успешных копирайтеров со всего мира.

Что наиболее важно, этот курс научит вас психологии продаж, которая поможет вырастить прибыльный бизнес и побудит читателей с помощью мощных методов письма и этического убеждения. Это поможет вам бороться с тревогой, связанной с пустыми страницами, и страхом перед сценой.

С курсом вы получите мгновенный доступ на всю жизнь к методам и системам, необходимым для повышения коэффициента конверсии.Он также будет включать 3-часовые увлекательные видеоуроки, научно проверенные стратегии, десятки загружаемых ресурсов, таких как руководства и PDF-файлы.

Секретный соус великого письма преподает Шани Раджа, бывший редактор Wall Street Journal. Здесь вы узнаете 4 основных ингредиента отличного письма — ясность, простоту, запоминаемость и элегантность.

Вы поймете, как можно идеально добавить эти ингредиенты, которые имеют смысл и выделяются среди остальных.Это также поможет вам определить свои слабые стороны и значительно улучшить свое письмо.

Курс бесплатный, но если вам нужен сертификат инструктора и помощь, вы можете оплатить его.

Справочник

Если вы писатель, связан с утверждением копии или стремитесь стать одним из них, это классическое руководство может вам помочь. Название курса — «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов».

Полностью обновленная 4-я версия этой книги доступна на Amazon по цене 12 долларов.79. Он также может помочь копирайтерам, писателям-фрилансерам, многоканальным маркетологам, менеджерам по маркетингу, креативным директорам и даже владельцам малого и среднего бизнеса.

Книга содержит несколько отличных советов по копирайтингу, например:

  • 8 практических заголовков, которые действительно работают, и способы их использования
  • 5 шагов мотивации для увеличения продаж
  • 10 советов по увеличению конверсии целевых страниц
  • 15 способов повысить открываемость и CTR ваших писем
  • Формула 4-S для четкости, убедительности и краткости текста
  • Способы создания мощных лид-магнитов для удвоения скорости отклика

Мощное издание этой книги содержит всю необходимую информацию, необходимую для овладения копирайтингом.Сюда также входит контент-маркетинг, создание целевых страниц, онлайн-видео и многое другое.

Для начинающих

Копирайтинг для начинающих: как написать веб-копию, которая будет продавать, не вызывая лишних хлопот, с помощью SkillShare — еще один хороший вариант для развития ваших навыков. Это может быть большим подспорьем для новичков, а опытный веб-копирайтер сам преподносит как опытным писателям, так и уроки.

Курс охватывает основы веб-копирайтинга и помогает направить ваши слова в правильном направлении, увлекательно и увлекательно.Если вы боретесь с тем, что вам следует написать дальше, и в идеале сидите с пустым экраном перед собой, этот курс может вам помочь.

Это 60-минутное занятие, состоящее из 16 различных коротких уроков в виде видео. Здесь вы научитесь эффективно писать и превращать посетителей сайта в потенциальных клиентов, а затем в клиентов.

Курс включает в себя следующие уроки:

  • Основы веб-письма и как писать броские заголовки с помощью 3 проверенных шаблонов
  • 8 анкеты для исследования, чтобы понять вашу целевую аудиторию и ее проблемы, страхи и желания, а также найти подходящие слова, которые вы можете использовать в своем письме на основе целевого рынка
  • Шаблоны для быстрого и эффективного написания заголовков, подзаголовков и призывов к действию
  • Как пробиться сквозь шум на перенасыщенном рынке копирайтеров
  • Как превратить скучные функции в потрясающие преимущества, перед которыми невозможно устоять.Причина в том, что они больше заботятся о том, как продукт / услуга может им помочь, а не просто о функциях.
  • 3 способа борьбы с писательским тупиком. Каждый писатель в мире проходит через писательский кризис, принимают он его или нет, и вы тоже. Поэтому изучите эти три шага, чтобы освободиться от этого смертельного проклятия и вернуться к письму.

Copyblogger Pro

Copyblogger — известное имя в сфере копирайтинга, на которое равняются почти все.С Copyblogger Pro вы можете получить доступ к большому количеству образовательных материалов и активов на сумму более 600 долларов всего за 495 долларов в год.

Каждый месяц будут приносить новые навыки, идеи и информацию, которые изменят ваш копирайтинг, жизнь и бизнес. Трудно сопоставить тот уровень коучинга, образования, общения, а также возможности, которые они предоставляют.

В курс входит:

  • Мастер-класс по написанию контента
  • Мастер-класс по написанию электронной почты
  • Мастер-класс по SEO
  • Мастер-класс по Интернет-бизнесу
  • Мастер-классы и семинары продвинутого уровня

С членством вы можете получить доступ к их мастер-классу по стратегическому мышлению, дополнительному сеансу вместо гостевой публикации, AMA и сеансу вопросов и ответов, который укрепит навыки.Кроме того, вы получаете прекрасное сообщество, подотчетность и взаимодействие, которые могут помочь обеспечить огромную рентабельность вашего бизнеса по копирайтингу.

Если вы не находите членство полезным, вы можете отправить им электронное письмо с просьбой о возмещении без каких-либо проблем или длительных процедур.

IDM

Мастер-класс по копирайтингу от Института данных и маркетинга (IDM) поможет вам изучить некоторые передовые методы копирайтинга, которые способствуют вовлечению и помогают улучшить продажи. Улучшите свое письмо с помощью понимания того, как люди читают, а также того, что побуждает их к действию.

Они научат вас практическим советам, которые вы можете применить к своему письму, независимо от контекста. Вы поймете настоящую науку о том, как люди взаимодействуют с копией, а затем будете использовать это в своих интересах. Вы также сможете сформулировать и определить истинную ценность коммерческих предложений.

Это поможет вам понять рациональные и эмоциональные движущие силы, которые убеждают и побуждают читателей. Курс поможет вам структурировать, адаптировать и написать текст, подходящий для основных маркетинговых СМИ.Вы также узнаете больше о типографике дизайна, изображениях и другой графике, подходящей для вашей копии.

Они научат вас лучшим методам копирайтинга, включая советы и упражнения, которые помогут вам лучше писать.

Копирайтинг Курс

Это один из самых известных курсов по копирайтингу с необычным названием — Kopywriting Kourse, доступный на YouTube. На этом канале вы можете узнать об основах отличных и конвертирующих техник копирайтинга.

Кроме того, вы также узнаете, как создавать эффективные электронные письма для потенциальных клиентов и безотказные процессы для создания продающего контента. Вы можете узнать о некоторых основных ошибках писателей и о том, как их избежать.

Письмо и работа из дома сопряжены с определенными проблемами, которые вам необходимо преодолевать ежедневно, например с повышением производительности. Видео на этом канале также могут помочь вам повысить вашу продуктивность с помощью некоторых полезных советов, самостоятельных работ и многих других связанных идей и информации, которые помогут вам сохранить мотивацию к написанию и улучшить свои навыки.

Творческое письмо

Creative Writing Specialization — еще один вариант, который вы можете найти на Coursera. Он охватывает важные элементы 3 основных жанров творческого письма — рассказ, мемуары и повествовательное эссе.

Это поможет вам овладеть различными приемами хорошего писателя, такими как освежающие истории, свежие описания, интересные настройки и т. Д. Опубликуйте завершение курса; вы получите сертификат, которым можно поделиться, и будете учиться по гибкому графику.

Академия HubSpot

Выведите свою профессиональную писательскую карьеру на новый уровень, обучаясь на БЕСПЛАТНЫХ онлайн-тренингах ни в одной другой Академии HubSpot. Вы можете выбрать из множества курсов, которые также имеют бесплатные сертификаты.

Попробуйте пройти курс по контент-маркетингу, чтобы эффективно и последовательно изучить основы создания контента. Это поможет вам создавать, а также перепрофилировать контент, который нравится как поисковым системам, так и людям.

QuickSprout

Обратитесь к этой интересной статье, опубликованной QuickSprout, чтобы получить исчерпывающее представление о копирайтинге. Он охватывает следующие области:

  • Объяснение копирайтинга
  • Как стать копирайтером
  • Важность понимания продукта или услуг и аудитории перед написанием
  • Создание эффективных описаний продуктов
  • Как писать привлекающие внимание заголовки и убедительные тексты

Эта статья, вне всякого сомнения, написана с целью помочь как начинающим, так и опытным людям, желающим улучшить свои навыки.Он сочетает в себе все, от рынка, аудитории и искусства письма, что может помочь вам написать текст, который действительно может оказать влияние на читателей и преобразовать, если его правильно объединить и реализовать.

Копирайтеры

Copyhackers предлагают действительно хорошие ресурсы по копирайтингу БЕСПЛАТНО. Эти ресурсы помогут вам разработать более эффективные стратегии контента и написать эффективный текст перед запуском продукта / услуги.

Кроме того, вы можете научиться писать отличные заголовки и подзаголовки, оценивать ценностные предложения, копировать форматирование и многое другое.Так что ознакомьтесь с этими статьями и прочтите те, которые могут помочь вам улучшить свои навыки.

Несколько советов по копирайтингу, которые можно принять во внимание

  • Поймите болевые точки своей аудитории. Обратите внимание на их ожидания, страхи и мечты и напишите так, чтобы копия могла помочь им именно в том, что они ищут. Не ходи вокруг да около!
  • Включите основные правила копирайтинга, такие как эффективная структура текста, убеждение, сочувствие, эмоции, броские заголовки, конкретное тело и четкий призыв к действию.Выделите правильный баланс преимуществ и функций, продемонстрируйте некоторые доказательства, такие как отзывы, и будьте конкретны.
  • Отрежьте ворсинки после написания текста и избегайте жаргона и клише.
  • Практикуйтесь все больше и больше, потому что тогда только ваша копия будет улучшаться. Кроме того, периодически оценивайте свое письмо, чтобы отслеживать улучшения, сравнивая свои прошлые рецензии с новыми.
  • Если английский не является вашим родным языком или вам нужна помощь, ознакомьтесь с этими учебными ресурсами.

Заключение

Стать эффективным копирайтером нельзя в одночасье. И даже если кто-то гарантирует, что таким обещаниям лучше не верить. Это потому, что копирайтинг требует регулярной практики, чтобы отточить свое письмо, а также сосредоточиться на аудитории, для которой вы пишете текст. Используйте инструменты письма и инструменты оптимизации контента на основе искусственного интеллекта, чтобы совершенствовать свои навыки.

Тем не менее, вы всегда можете научиться совершенствовать свои навыки, независимо от того, новичок вы или опытный.Таким образом, следуйте ресурсам и руководствам, упомянутым в этой статье, чтобы научиться копирайтингу, который конвертирует как сумасшедший!

Продолжайте учиться! Продолжайте писать!

Как начать бизнес копирайтинга

8 мин. Прочитать

  1. Концентратор
  2. Запуск
  3. Как начать бизнес копирайтинга | Руководство по карьере писателя-фрилансера

Чтобы начать свой бизнес по копирайтингу, вам нужно будет выбрать услуги, которые вы будете предлагать клиентам, продемонстрировать свои образцы письма и продвигать себя, чтобы привлечь новых клиентов и нанять вас в качестве внештатного копирайтера.

Эти темы расскажут, как начать бизнес копирайтинга:

Как начать бизнес копирайтинга: пошаговое руководство

Сколько стоит внештатный копирайтер?

Нужна ли вам степень копирайтера?

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Как начать бизнес копирайтинга: пошаговое руководство

1. Изложите основы

Прежде чем вы сможете начать свой бизнес копирайтинга, вам нужно будет покрыть основные требования для управления компанией-фрилансером.Во-первых, убедитесь, что у вас есть все необходимое для копирайтера, включая компьютер, подключение к Интернету и веб-сайт, рекламирующий ваши услуги. Если вы покупаете что-то новое для своего бизнеса, убедитесь, что вы отслеживаете расходы, чтобы вычесть их из подоходного налога. Вам также может потребоваться зарегистрировать свой бизнес и приобрести страховку.

2. Планируйте свой бизнес копирайтинга

Разработайте план действий, в котором излагаются ваши цели, бизнес-стратегия и целевые клиенты. Проанализируйте свою конкуренцию, посмотрев на другие компании-фрилансеры, занимающиеся копирайтингом на вашем рынке, чтобы узнать, какие услуги они предлагают и сколько взимают с клиентов за свои услуги.Вы также захотите спланировать рекламную стратегию для развития вашего бизнеса с течением времени.

3. Выберите свои услуги

Какие услуги ваша внештатная компания по копирайтингу будет предлагать своим клиентам? Возможно, вы захотите специализироваться в определенных областях копирайтинга, таких как рекламный текст, контент веб-сайта, рекламный текст по электронной почте и многое другое. Если у вас есть опыт работы с определенным типом письма, вы можете сосредоточиться на этой нише, одновременно развивая свой бизнес копирайтинга.

4. Развивайте свой бренд

Сильный бренд выделит вас среди конкурентов и придаст вашему бизнесу индивидуальность, понятную клиентам. Ваш бренд включает тон и стиль вашего бизнеса, а также графический вид вашего бизнеса, включая ваш логотип, шрифты и цветовую палитру. Если у вас есть четкий бренд, вы можете использовать его во всех своих маркетинговых материалах, включая визитные карточки и свой веб-сайт.

5. Установите свою ставку

Установка ставки, которую вы будете взимать с клиентов, — важный шаг, который также может быть одной из самых сложных задач для писателей, которые только начинают заниматься фрилансом.Во-первых, посмотрите, что берут на себя другие копирайтеры в вашем районе, чтобы вы могли установить реалистичный диапазон для отрасли в вашем городе. Найдите других копирайтеров, предлагающих аналогичные услуги с аналогичным вам уровнем опыта, и посмотрите, каковы их ставки. Рекомендуется установить и почасовую ставку, и ставку за слово, чтобы предоставить клиентам некоторую гибкость. При установке ставки важно учитывать все коммерческие расходы, которые должны покрываться за счет вашего дохода, включая арендную плату, коммунальные услуги, расходы на медицинское страхование и многое другое.Может возникнуть соблазн установить низкую ставку, когда вы только начинаете, чтобы привлечь как можно больше клиентов, но убедитесь, что ваши ставки будут устойчивыми в долгосрочной перспективе и обеспечат вам комфортную жизнь.

6. Соберите образцы письма

Если вы работали копирайтером в агентстве или бренде перед тем, как уйти, чтобы начать свой собственный бизнес по копирайтингу, вам нужно собрать образцы письма из своей работы, которые продемонстрируют ваш талант и продемонстрируют диапазон СМИ, отраслей и клиентов, для которых вы написали.Если у вас нет опыта в копирайтинге, вам все равно понадобятся образцы письма, чтобы показать их потенциальным клиентам. Подумайте о выполнении спецификаций, чтобы продемонстрировать свои навыки. Спец-работа подразумевает создание рекламы от имени компании, не работая на нее. Часто начинающие писатели разрабатывают текст для крупных брендов, чтобы показать, какую работу они производят, чтобы произвести фурор для этой компании, даже если они не работают на них.

7. Разработайте онлайн-портфолио

После того, как вы выбрали все образцы письма, вам нужно будет где-нибудь их разместить, чтобы потенциальные клиенты могли увидеть вашу работу.Разработайте онлайн-портфолио, которое демонстрирует ваши образцы письма, предоставляет список ваших услуг и предлагает биографические данные, чтобы клиенты могли больше узнать о вас и вашем опыте. Вы можете использовать шаблоны портфолио из WordPress или SquareSpace или нанять веб-разработчика для создания собственного сайта.

8. Оттачивайте свои навыки

Копирайтеры всегда должны улучшать свои письменные навыки или осваивать новые навыки, которые могут помочь в развитии их бизнеса. Если вы хотите узнать о техническом письме, принципах SEO или другом новом навыке, подумайте о записи на занятия в местном колледже или на онлайн-курсы, которые вы можете пройти где угодно.Онлайн-сервисы, такие как Udemy или Skillshare, могут помочь вам быстро и недорого освоить новые навыки.

9. Создайте юридический контракт

Когда вы только начинаете работать фрилансером, вам нужно иметь шаблонный контракт, который вы можете отправить новым клиентам, чтобы защитить себя, и четко обозначить работу, которую будет выполнять ваш клиент. получать от вас. В контракте указаны услуги, которые вы будете предоставлять, сроки выполнения работ и сумма, которую ваш клиент заплатит вам за ваши услуги.Он должен быть подписан и вами, и вашим клиентом. Получите подробное руководство о том, как разработать юридически обязательный контракт для малого бизнеса.

10. Создание системы бухгалтерского учета

Как только начнут поступать платежи клиентов, вам понадобится система бухгалтерского учета для регистрации и регистрации этих платежей и управления выставлением счетов. Во-первых, убедитесь, что вы знаете все основы бухгалтерского учета малого бизнеса. Затем выберите систему бухгалтерского учета, которая вам подходит. Вы можете вести бухгалтерский учет вручную, отслеживая платежи и создавая счета в Excel или Word, или вы можете упростить бухгалтерский учет для малого бизнеса, используя облачную бухгалтерскую службу.

11. Развивайте свой бизнес

Чтобы вести успешный бизнес копирайтинга, вам нужно убедить клиентов нанять вас. Вы можете отправлять электронные письма, чтобы рекламировать себя потенциальным клиентам. Электронные письма должны представлять вас и свои услуги и предлагать убедительную причину, по которой вы могли бы стать идеальным копирайтером-фрилансером для их бизнеса. Рекламные агентства часто нанимают внештатных копирайтеров для работы над каждым проектом, и это может быть хорошим местом для начала рассылки рекламных материалов. Продвигая свой бизнес по копирайтингу, всегда делайте ссылку на свое онлайн-портфолио и включайте ссылки на конкретные образцы письма, которые особенно актуальны для бренда, который вы рекламируете.

12. Посещайте сетевые мероприятия

Сетевые мероприятия предлагают отличную возможность для внештатных копирайтеров встретиться с потенциальными клиентами. В первые годы своего копирайтингового бизнеса вам нужно будет постоянно находить новых клиентов, чтобы поддерживать свой бизнес на плаву. Сетевые мероприятия не обязательно должны быть связаны с отраслью маркетинга или рекламы. Если в вашем городе проводится сетевое мероприятие для технологических стартапов, это может быть прекрасной возможностью встретиться с основателями стартапов, которым могут понадобиться услуги копирайтера-фрилансера.

13. Попросите рефералов

Не стесняйтесь просить клиентов направить вас к своим коллегам и знакомым. Часто они будут счастливы сделать это. Рекомендации из уст в уста — одни из самых надежных потенциальных клиентов, поскольку человек получает рекомендацию от того, кого он знает и которому доверяет. Вы также можете предлагать клиентам вознаграждение за открытие нового бизнеса. Например, если клиент открывает вам новый бизнес, рассказывая другу о ваших услугах, вы можете предложить ему реферальную скидку в размере 50 долларов на их следующий счет.

Сколько стоит внештатный копирайтер?

Сколько стоит копирайтер-фрилансер, зависит от его опыта и типа копирайтинга. Копирайтеры-фрилансеры могут взимать плату за слово, за страницу, за час или за проект. Копирайтеры-фрилансеры берут от 25 до 100 долларов в час.

Для копирайтеров-фрилансеров, желающих установить ваши ставки, обязательно примите во внимание следующие факторы:

  • Сколько другие копирайтеры в вашем районе берут за аналогичную работу
  • Сколько у вас опыта: тем больше у вас опыта, тем больше вы должны взимать
  • Учитывайте ваши накладные расходы: сколько вы платите за аренду, страховку, коммунальные услуги, программное обеспечение и маркетинг?
  • При установке почасовой оплаты не забывайте учитывать количество времени, которое вы тратите на работу, которое не оплачивается клиентам за встречи, телефонные звонки, презентации, исследования, создание и отправку счетов, ведение бухгалтерского учета и т. Д.

Нужна ли вам степень копирайтера?

Вам не обязательно иметь степень, чтобы стать копирайтером, но в наши дни большинство работодателей и клиентов ищут копирайтеров, имеющих степень бакалавра в смежной области. Это может быть степень по английскому языку, степень по коммуникациям или степень журналистики. Получение степени также может помочь вам найти работу, потому что эти программы часто позволяют студентам пройти стажировку в смежных областях, что может помочь вам установить важные карьерные связи и привести к полноценной работе после окончания учебы.

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Внештатный копирайтер — это профессиональный писатель, который пишет слова или копии для предприятий на контрактной основе. Внештатные копирайтеры пишут текст для различных контекстов, в том числе:

  • Цифровая рекламная копия
  • Печатная рекламная копия
  • Контент веб-сайта
  • Написание речи
  • Блоги
  • Социальные медиа

СВЯЗАННЫЕ СТАТЬИ

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, и копирайтеры — профессионалы, которые создают эту копию.Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей. Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

  • Купить продукт
  • Купить услугу
  • Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Я начал свою писательскую карьеру как журналист, что является обычным путем к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и внутренних маркетинговых отделах, а также работал фрилансером.Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем он занимается?

На создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний могут уйти дни, недели или месяцы, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера.Должностные обязанности копирайтера могут включать:

  • Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работая в партнерстве с графическим дизайнером
  • Написание текста для различных форматов и носителей
  • Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или Лица, принимающие решения в компании
  • Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска по веб-сайтам, конкурентов и целых отраслей
  • Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
  • Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
  • —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не достигнет цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.Как копирайтер вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или прямо для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши тексты могут появляться в или на:

  • Печатная реклама (газеты и журналы)
  • Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
  • Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с озвучкой дикторами, ведущими шоу или актерами
  • Рекламы теле- и потоковых сервисов в форме сценариев, слов на экране и теги
  • Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О нас» и т. д.)
  • Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
  • В магазине знаки , повышающие осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое, простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, возьмите галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделитесь колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для обучающих видео. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, получить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя подробный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Ключевые факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, есть три распространенных варианта работы копирайтера:

  • В собственной маркетинговой команде: В качестве штатного копирайтера вы работаете непосредственно в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, собственные команды растут, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
  • Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто сразу для нескольких.
  • Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от вашего уровня опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. По данным PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначной или даже семизначной суммы.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало озабоченность по поводу будущего копирайтинга. Но искусственный интеллект призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, способностью к адаптации и сильными навыками слушания, — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые помогут вам в карьере копирайтера (мы описали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

  • Маркетинг
  • Коммуникации
  • Журналистика
  • Английский
  • Творческое письмо
  • Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, машиностроение или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но существует множество сертификатов, которые помогут вам улучшить свои навыки и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые следует рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но получите удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

  • Способность выбирать направление
  • Креативность
  • Любопытство
  • Сочувствие и эмоциональный интеллект
  • Способность к быстрому обучению с установкой на рост
  • Гибкость и открытость
  • Интуиция Убедительное общение
  • Чувство юмора

Вам также понадобятся определенные твердые навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

  • Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
  • Научные навыки
  • Знание орфографии, пунктуации и грамматики
  • Знание стратегического маркетинга
  • Базовые навыки SEO
  • Знакомство с управлением контентом системы
  • Знакомство с платформами цифровых публикаций
  • Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)

Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любознательный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вы должны быть готовы скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, производящей программное обеспечение для доставки B2B.«Они понимают, что это лучшее для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо руководствуется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что твоя первая идея, вторая или даже третья — редко бывают лучшими. Если вы действительно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифе», — говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет поделиться своим образованием и опытом, а также продемонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, не забудьте отточить свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

  • Резюме: Текст в вашем резюме должен быть ясным и убедительным — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
  • Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и и продемонстрировать свои блестящие навыки словесного мастерства.
  • Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
  • Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный портрет . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
  • Навыки собеседования : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должности, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

Наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужны сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской ассоциации маркетинга и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательские навыки, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.