Содержание

Отчет «Поисковые запросы» — Директ. Справка

Тип условия показа
Фраза Реклама показана по запросам, в которых ключевая фраза содержится целиком. Подробнее о ключевых фразах Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу проведение квеста на день рождения
Автотаргетинг Реклама показана всем, кто ищет ваши товары или услуги, на основе содержания объявления, без использования ключевых фраз. В режиме реального времени система сопоставила заголовок, текст и страницу перехода в объявлении с поисковыми запросами пользователей. Подробнее об автотаргетинге Объявление с текстом про путешествия в космос и страницей перехода в-космос. рф показано по запросу туры на марс.
Условия нацеливания для динамических объявлений (ДО) Директ проанализировал содержание сайта или и автоматически сформировал объявление для показа на поиске. Реклама показана по заданным вами условиям нацеливания. Подробнее о динамических объявлениях Объявление с конкретной моделью утюга показано по запросу классные утюги.
Категория таргетинга
Целевые запросы Рекламное объявление точно отвечает на запрос пользователя. Для рекламодателя «Мир рюкзаков» с объявлением «Рюкзак для ноутбука» целевой запрос — купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить сумку для ноутбука
Сопутствующие запросы Запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить ноутбук
Запросы с упоминанием конкурентов Поиск рекламируемого продукта у конкурентов. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков
Широкие запросы Запрос шире, чем рекламное предложение. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак
Не определена Запрос не подходит ни под одну из категорий.
Тип соответствия
Семантическое Реклама показана по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки. Объявление с ключевой фразой приобрести квест для детей показано по запросу квест для детей купить, а с ключевой фразой где поесть — по запросу рестораны быстрого питания.

Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — ppc.world

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями.

Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше.

При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее, и дни на ее аналитику.

Поэтому, чтобы вам было проще работать с отчетом, мы расскажем, какими настройками пользуемся сами и как использовать полученную статистику для оптимизации рекламы.

Группировка по дням, неделям и за выбранный период

Как и в любом другом отчете, данные в отчете по поисковым запросам в Яндекс.Директе можно сгруппировать по дням, неделям или за весь период. Давайте разбираться, какие задачи поможет решить какой вариант.

Группировка отчета по дням и неделям позволит смотреть результаты и сравнивать показатели кампании в динамике. Так, если специалист делает выгрузку данных за весь период работы или за период, когда эффективность кампаний снизилась, то сможет понять, какие ключевые слова эффективны настолько, чтобы поднять по ним ставки, и какие поисковые запросы можно добавить в кампании в качестве новых ключевых фраз. В таком отчете еще можно выявить всплеск показов по нецелевым запросам.

Если необходимо посмотреть данные за большой период работы кампании, например, за месяц или 90 дней, то тогда целесообразнее сгруппировать отчет за выбранный период. В этом случае статистика по поисковым запросам будет представлена в сумме, а не распределяться по дням: вы увидите, какой объем бюджета был израсходован на тот или иной запрос, сколько конверсий и по какой стоимости принес конкретный запрос за весь период.

Разберем на примере

Попробуем проанализировать статистику по поисковым запросам в рекламной кампании, которая продвигает компьютеры под заказ для дизайнеров, монтажеров, визуализаторов и т. д.

Если посмотреть отчет, используя группировку «по дням», то можно не заметить, что фразы, связанные с программами для дизайнеров, занимают часть от дневных показов кампании: например, 21 апреля были показы по нецелевым запросам, а 27 апреля были уже не только показы, но и клики, по которым списывались деньги.

Если же выбрать группировку «За выбранный период», то можно увидеть топ нецелевых фраз и потраченный на все нерелевантные запросы бюджет за два месяца. Можно сравнить потраченные суммы с примерной стоимостью целевого действия и сделать вывод, релевантны ли поисковые запросы кампании.

Отчет по дням или неделям также поможет отследить причины сбоев в рекламной кампании, например, резкого снижения CTR без правок со стороны специалиста. Если при анализе отчета выбрать такую группировку, то можно отследить момент, когда рекламные сообщения показываются по нецелевым запросам, что, в свою очередь, приводит к снижению кликабельности объявлений.

Например: с 13 апреля по 19 апреля 2020 года показатели рекламной кампании с компьютерами для творческих специалистов устраивали нас. В последующие недели стоимость клика стала выше целевой, а CTR — ниже, притом что мы не вносили изменения в тексты объявлений и не поднимали ставки. Предположим, что появились клики по нецелевым запросам. Строим статистику за нужный период и выбираем группировку по неделям.

В результате видим, что в период, когда кампания еще была эффективной, был всего один клик по нерелевантному запросу с программами — и это не сказалось на эффективности рекламной кампании. Но в следующие недели количество кликов увеличилось, вырос расход, и вместе с этим пропорционально подорожали клики и уменьшился CTR — ведь в объявлении ничего не сказано про программное обеспечение для детей.

Важно: в отчете о «Поисковых запросах» хранятся данные только за последние 180 дней.

Выбор срезов

С помощью выбора нужных параметров в разделе «Срезы» для кампаний с несколькими группами можно сделать выгрузку отчета на уровне групп объявлений, чтобы увидеть, в какой группе были ключи, которые инициировали показы по тем или иным запросам.

Мы в агентстве чаще используем три среза:

  1. Условие показа: демонстрирует ключевую фразу с минус-словами, которая инициировала показы объявления по поисковому запросу.

  2. Тип условия показа: поможет разделить статистику по срезам «фраза» (то есть ключевые запросы, которые добавлялись в кампанию) и «автотаргетинг» (запросы, по которым Яндекс показывает объявление, если он включен в настройках кампании).

  3. Подобранная фраза: показывает подобранные Яндексом синонимы для фразы. Когда в графе есть фраза, это значит, что система автоматически посчитала ее релевантной и добавила в рекламные кампании.

Такая фильтрация вместе с группировкой сужает объем данных для анализа и значительно экономят время, предоставляя только необходимую для оптимизации статистику. В итоге отчет помогает выявить ошибки при формировании семантического ядра и показывает, как и почему объявление отображается по тому или иному поисковому запросу.

На скриншоте ниже выделены все доступные срезы, из-за чего отчет даже не помещается на мониторе полностью. К тому же нет возможности быстро увидеть, по каким поисковым запросам были расходы и конверсии. Кампания запущена по общим запросам, связанным с покупкой авиабилетов.

А благодаря выбору срезов, указанных выше, и группировке за период появляется наглядная статистика по поисковым запросам в сумме — то есть данные не распределяются по всем датам работы рекламной кампании. В отчете также лучше видно, какие поисковые запросы привели к конверсиям — их будет полезно добавить в семантическое ядро.

Так, в получившемся отчете мы быстро видим, что в список запросов вошли упоминания брендов агрегаторов, и стоимость конверсии по ним невыгодно отличается от общих запросов. Логично будет отминусовать их упоминания из кампании по общим ключам с авиабилетами. Но эти ключи принесли конверсии — в объеме, сопоставимом с небрендовыми ключами. Поэтому можно вынести их в отдельную рекламную кампанию, чтобы упростить управление трафиком.

Язык поисковых запросов Яндекса — операторы поисковых запросов

Время прочтения: 5 минут

Тэги:  Яндекс,SEO, продвижение сайтов, поисковое продвижение

О чем статья?

  • Как конкретизировать поиск при помощи встроенного функционала поисковика;
  • Как использовать операторы;
  • Операторы для поиска служебной информации о сайтах.

Кому полезна статья?

  • Пользователям поисковой системы Яндекс;
  • Оптимизаторам, веб-мастерам.

Проводя поиск запросов, Яндекс не учитывает разницу форм слова, не различает синонимы и за счет этого может выдать много ненужной информации. Сузить выдачу и получить более релевантный результат помогут различные виды поиска и операторы Яндекса.

Правила поиска в Яндексе

Разнообразные возможности уточнить запрос предоставляет сама поисковая система.


Расширенный поиск Яндекс позволяет настроить фильтры по региону и временному периоду.

Персональный поиск подключается, когда пользователь авторизован в Яндексе. Поисковая система собирает статистику и улучшает качество поиска для конкретного аккаунта. Показывает поисковые подсказки по запросам, которые он вводил ранее. Если пользователь часто заходит на определенный сайт, то выдача включает его в первую очередь, даже если он не находится в топе.


Поисковые подсказки экономят время пользователей, предлагая варианты поисковых фраз непосредственно во время ввода запроса. Основаны на информации сети о том, что ищут пользователи.

Фильтрация поиска. Главная страница поисковика внизу справа выводит кнопку «Настройки» , а в ней «Настройки портала». Здесь можно выбрать режим фильтрации поиска: без ограничений, умеренный, семейный. Умеренный стоит по умолчанию. В этом режиме «взрослый» контент показывается только при явном поисковом запросе. В семейном режиме не показывается никогда, его стоит выбирать, если компьютером пользуются несовершеннолетние. В режиме «без ограничений» выдача показывает контент для совершеннолетних наравне с другим.

До августа 2020 года работал также «Поиск людей» по открытым профилям социальных сетей. В настоящее время эта страница закрыта, функционал перенесен в обычный поиск Яндекса.

Как использовать операторы

Язык запросов Яндекса включает в себя операторы. Это символы и команды, при помощи которых пользователь задает некоторые условия. Ставятся, если не указано иначе, перед отмечаемым словом без пробела.

Поиск слова в заданной форме — оператор !

По умолчанию весь поиск ведется без учета морфологии языка, т.е. слово ищется в любом падеже, склонении и числе. ! помогает найти слово в определенной форме.

Учтите, что оператор надежно разделяет единственное и множественное числа имен существительных. Если же значение имеет существительное в форме какого-либо падежа, даже с оператором в выдачу попадает также именительный падеж. То же и с поиском глагола в определенном спряжении – в выдаче будут страницы с инфинитивом.


Поиск по цитате — оператор « »

Помогает найти точную фразу или отрывок текста. Полезен, когда вы например, проверяете данные в статье или докладе, взятые из открытых источников и приведенные без его указания. Включите в скобки требуемый запрос. Формат кавычек » » или « » неважен. Если поисковая система не нашла точный отрывок, появится предупреждение, что точного совпадения не нашлось, показан результат поиска без кавычек.

Поиск по цитате с пропущенным словом — оператор *

Позволяет найти совпадения, когда в цитате пропущена часть текста. Применяется только в сочетании с предыдущим оператором, ставится в месте пропущенных слов. Пример: «В декабре 2017 рост индекса заработной платы составил * в Москве». 

Поиск с обязательным словом — оператор +

Если задан многословный запрос, в выдачу попадают страницы, где присутствуют не все слова. Поставьте + перед теми из них, которые вам необходимы. Например, пользователи +административная панель +Битрикс. Это заметно сузит поиск и избавит вас от огромного количества страниц с абстрактными «пользователями» в выдаче.

Поиск без определенного слова — оператор –

Работает по аналогии с предыдущим, но исключает слова из поиска. Помогает найти страницы, на которых есть запрос, но без некоторых уточнений. Минус можно ставить как с основной, так и с цифровой клавиатуры.

Поиск на выбор — оператор |

Сообщает Яндексу, что надо искать страницы, на которых присутствует хотя бы одно слово из запроса, не обязательно все вместе. В отличие от предыдущих операторов, отделяется пробелом.

Учтите, что с января 2018 года Яндекс перестал поддерживать  ~ & && << () !!

Информация о сайте с помощью операторов

Веб-мастера и seo-специалисты могут в работе использовать операторы-команды, при помощи которых информация по запросам выводится с конкретных сайтов. В их конце всегда ставится двоеточие. При вводе запроса указывайте главное зеркало сайта, его можно определить в Вебмастере Яндекс.

Поиск по страницам, размещенным по определенному адресу — url:

Запрос url:полный URL — найдет страницы, содержащие запрос и размещенные по данному url

Запрос url:имя хоста/категория/* — поиск запроса на страницах, чем адрес называется с указанного.

Поиск по поддоменам и страницам сайта — site:

Запрос site: адрес сайта ищет все документы с запросом, которые есть на страницах данного сайта.

Поиск по домену — domain:

Значение аналогично предыдущим и ищет по страницам на заданном домене. Может быть как домен верхнего уровня, так и любой другой.

Поиск по хосту — host:

Записывается следующим образом: запрос host:www.домен второго уровня.домен верхнего уровня (например, запрос host:www.ashmanov.com).

Ищет страницы на конкретном хосте. Точно такие же данные дает оператор url: с именем хоста.

Поиск по хосту — rhost:

Похож на оператор host:, но необходим обратный порядок записи. Например, запрос rhost:com.ashmanov.www покажет все страницы с запросом на домене. А запрос rhost:com.ashmanov найдет их на всех поддоменах домена.

Поиск по типу файла, языку и дате изменения

  • Оператор mime: помогает найти слово в документах, которые размещены не на странице, а в файлах. Укажите нужный формат. Доступны форматы: doc, docx, xls, xlsx, rtf, ppt, pdf, odt, swf, odp, odg, pptx, html, ods. Пример: mime:rtf

  • Оператор lang: ищет текст на нужном языке. Языки, доступные для поиска: русский (ru), немецкий (de), украинский (uk), казахский (kk), белорусский (be), татарский (tt), английский (en), турецкий (tr), французский (fr). Пример: lang:fr

  • Оператор date: ищет документы и страницы, которые соответствуют определенным временным промежуткам. Сопровождается  атрибутами, представленными на рисунке:

Рекомендованные запросы в Яндексе

Летом 2017 г. в панели Вебмастера появился новый инструмент для seo-оптимизаторов «Рекомендованные запросы». Его цель — помочь мастерам сосредоточиться на целевых поисковых запросах, по которым страница с большей вероятностью попадет в топ выдачи.

В панели Яндекс.Вебмастера перейдите в раздел «Поисковые запросы», выберите «Рекомендованные запросы» и подтвердите. Система будет около недели собирать статистику. После чего в панели появится информация о четырех показателях: прогноз показов; прогноз кликов; прогноз цены клика; текущая позиция страницы в поиске.

Полученные данные используйте в seo-оптимизации и для контекстной рекламы.

Выводы:

  • Язык запросов — специально созданный язык для обращения к поисковой системе. Язык Яндекса обрабатывает запросы без учета морфологии, но исправляет ошибки и опечатки, работает с операторами.

  • В Яндексе работают несколько видов поиска: расширенный, семейный, персональный. Для быстроты поиска созданы поисковые подсказки.

  • При поиске используйте операторы, которые ведут поиск запросов в заданной словоформе или без заданных слов, ищут полные и неполные цитаты.

  • Для работы можно использовать операторы, которые помогают искать слова в пределах одного домена, поддомена, хоста, урла, временного промежутка.

  • Доступен поиск по временным параметрам, а также по файлам одного типа или на одном из 9 языков.

  • Используйте инструмент Вебмастера «Рекомендованные запросы» для оптимизации страниц и увеличения траффика на сайт.

 

Материал подготовили Светлана Сирвида-Льорентэ, Татьяна Минина

Подбор ключевых слов для Яндекс.

Директ

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс. Wordstat.


Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

  • можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
  • чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

  1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
  2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
  3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
  4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.


Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

  1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
  2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
  3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
  4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.


    Подбор ключевых фраз для Директа

  5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

ФАС выявила дискриминацию в поисковой выдаче «Яндекса»

Федеральная антимонопольная служба выдала ООО «Яндекс» предупреждение и потребовала, чтоб поисковик прекратил практику преимущественного продвижения собственных сервисов при поисковой выдаче. Как сообщает пресс-служба ФАС, в действиях IT-компании усмотрели признаки злоупотребления доминирующим положением.

Новости ФАС

«Яндекс» дает сервисам собственной группы преимущество при продвижении в поисковой системе. Таким образом им легче привлечь внимание пользователей, чем конкурентам. ФАС полагает, что таким образом компания создала на смежных рынках дискриминационные условия.

Антимонопольная служба предписала «Яндексу» устранить признаки нарушения и предоставлять всем, включая конкурентов входящих в группу «Яндекс» сервисов, равные возможности по продвижению через поисковые запросы.

Что это значит

Руководитель антимонопольной практики Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market) группа Антимонопольное право (включая споры) группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Банкротство (включая споры) группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) Профайл компании × Анастасия Яремчук отметила, что претензии из-за преимущественной поисковой выдачи не уникальны. ФАС уже проверяла «Яндекс» и Google на добросовестность в этой сфере в 2017 году, и тогда у поисковиков не возникло проблем. В 2019-м сервис «Кассир.ру» также обращал внимание антимонопольного органа на проблемы с поисковой выдачей в «Яндексе».

Гипотетические манипуляции IT-компании с результатами выдачи действительно могут серьёзно повлиять на мнение потребителя и долю компании на рынке, указывает Яремчук. Ведь чаще всего клиенты рассматривают только первые страницы поисковиков.

Яремчук подчеркнула, что факт выдачи предупреждения не говорит о наличии нарушения. Для этого достаточно его признаков. Если ФАС в дальнейшем возбудит антимонопольное дело в отношении «Яндекса», результаты его рассмотрения могут быть противоположными. А вот если сам «Яндекс» решит обжаловать предупреждение и проиграет, это может сыграть с компанией злую шутку. Нередко выводы суда по делу о законности предупреждения ложатся в основу решений о нарушении антимонопольного законодательства, несмотря на различный объем доказывания, указала юрист.

Цифровые платформы и экосистемы находятся в центре внимания регуляторов последние несколько лет, поскольку их влияние постоянно растет. При этом его инструменты необычны для классического рынка.

Цифровые платформы представляют собой что-то наподобие «бутылочного горлышка», которое может контролировать вход на рынок.

Анастасия Яремчук, руководитель антимонопольной практики Rights Business Standard

В Европе для контроля таких платформ, которые называют «gatekeepers», с декабря прошлого года действует специальный закон.

«Яндекс» сделал революцию в поиске: теперь он понимает смысл. Видео

| Поделиться «Яндекс» представил революционный поисковый алгоритм – «Королев». Он использует искусственный интеллект для того, чтоб определить смысл поискового запроса. Новая технология может серьезно усложнить жизнь поисковым оптимизаторам.

«Королев» поможет «Яндекса» понять смысл поиска

Компания «Яндекс» представила новый алгоритм поиска – «Королев», названный в честь генерального конструктора советской космической программы Сергея Королева. «Королев» позволит понимать смысл поисковых запросов пользователей и сделать ответы на них более релевантными.

Исторически поисковые алгоритмы ранжировали результат в зависимости от наличия слов, которые ищет пользователь, на найденных страницах. В 2000-х годах поисковые системы стали создавать все более сложные алгоритмы ранжирования, например, стали учитываться слова на страницах, которые ссылаются на страницы из результатов поиска.

В 2009 г. «Яндекс» запустил алгоритм искусственного интеллекта «Матрикснет», который самостоятельно определял признаки для ранжирования страниц из поисковой выдачи. В 2016 г. «Яндекс» создал более сложный алгоритм – «Палех», в основе которого лежат нейросети.

«Палех» анализирует не просто слова из поискового запроса, а пытается понять его смысл. Затем алгоритм определяет релевантность смысла запроса с заголовком страниц из поисковой выдачи.

Чем «Королев» лучше «Палеха»

Новый алгоритм «Королев» делает еще один шаг вперед. Он умеет сравнивать смысл поискового запроса со смыслом страниц, а не только их заголовков. Для этого «Королев» переводит поисковые запросы и страницы в семантические векторы – последовательности чисел, который затем могут быть сравнены алгоритмом.

Кроме того, если алгоритм «Палеха» одновременно мог делать смысловую оценку 150 страниц, то «Королев» может оценить сразу 200 тыс. страниц. Также при смысловой оценке страницы учитываются и поисковые запросы, которые вводили пользователи, зашедшие на эту страницу через поисковую выдачу.

Машинное обучение

Алгоритм «Королев» работает на базе машинного обучения. Для обучения используются сотрудники «Яндекса» — асессоры, которые сопоставляют поисковые запросы с релевантностью найденных документов.

Также используется краудсорсинговая платформа «Яндекс.Толока», где в улучшении поиска участвуют порядка 500 тыс. фрилансеров. Используются и обезличенные данные о миллионах пользователей «Яндекса»: какие поисковые запросы они вводили и на какие страницы затем зашли.

Новый алгоритм позволит пользователям искать не просто конкретные слова, а составлять запросы на естественном языке. Например, пользователь может попробовать найти фильм по описанию какой-то сцены из него или спросить, кто был первым космонавтом в мире.

Туманное будущее поисковых оптимизаторов

Алгоритм «Королев» поможет еще и значительно лучше поиск по картинкам. До сих пор он работал только по поиску слов , содержащихся на страницах с картинками. «Королев» же использует нейтросети для того, чтобы понять смысл картинок.

Переход к анализу содержимого страниц из поисковой выдача может радикально сказаться на рынке поисковой оптимизации (SEO). Отвечая на соответствующий вопрос, руководитель «Яндекс.Поиска» Андрей Стыскин сказал, что «сегодня не тот день, когда следует обсуждать».

Игорь Королев



Как в Google Analytics определить, по каким запросам были заказы из Яндекс.Поиск?

Известно, что в Google Analytics нельзя без хорошей доли шаманства увидеть ключевики, по которым были совершены конверсии из поиска Яндекса. Как правило, для этого подключают e-commerce для Яндекс.Метрики, и тогда определить самые эффективные запросы не составит особых проблем. Но что делать, если на новом проекте в Яндекс.Метрике не настроен e-commerce? Сегодня мы покажем способ определить конверсионный запрос с поиска Яндекс, когда E-commerce установлен только для Google Analytics. Это поможет вам точнее оценить эффективность SEO.

Сначала нам нужно проверить были ли вообще заказы из поиска Яндекса. Выставляем нужный нам период и составляем отчет. В нем будет много показателей, но из них нам требуются только источник трафика, количество транзакций и доход. Обязательно отсортируйте показатели по доходу, кликнув на шапку этого столбца, тогда с большой вероятностью на самом верху окажется yandex/organic.

Источники трафика > Весь трафик > Источник / канал

Модифицируем предыдущий отчет, добавив в него разрез по запросам. Теперь мы видим, из какого источника и по какому запросу был совершен заказ. Но не все так просто. Отсортировав результаты по доходу, вы заметите, что на первых позициях по доходу вместо ключевого слова стоит (not set) или (not provided). Об их значении мы рассказывали в посте «Что значит (not set) и (not provided) в отчетах Google analytics».

Переходим на вкладку «Ключевое слово», ставим дополнительный параметр «Источник / канал».

Чтобы нам было удобнее определить по каким запросам пришли из Яндекса, отсечем трафик из других каналов, создав сегмент.

+Добавить сегмент > +Сегмент > Источники трафика. Заполняем Канал: «organic», Источник: «yandex» (остальное оставляем пустым), придумываем название сегмента и нажимаем «Сохранить».

У вас может остаться сегмент «Все пользователи». В таком случае его нужно убрать и вместо него поставить наш новый сегмент yandex / organic. Нажимаем «+Добавить сегмент», снимаем галочку с «Все пользователи» и ставим её у того сегмента, который показывает только переходы из выдачи Яндекса (в данном случае он имеет имя yandex /organic). Нажимаем «Применить».

Переходим во вкладку «Источник / канал» и в дополнительных параметрах выбираем «Страница входа».

Заходим на Яндекс.Метрику, выставляем тот же период, что и в Google Analytics, выбираем отчет «Поисковые фразы», добавляем сегмент «Страница входа», чтобы в дальнейшем искать нужный нам запрос. Вписываем нужную страницу входа, в данном случае /products/wakeboard/wakeboards. Важно: в Analytics есть только часть ссылки, чтобы Яндекс.Метрика все поняла, нужно перед частью URL поставить астерикс:

*/products/wakeboard/wakeboards

Отчеты > Стандартные отчеты > Поисковые фразы > сегмент «Страница входа»

Видим, что за апрель очень много запросов по данной странице входа. Если же запросов было немного, можно было бы легко определить, какой из них был конверсионным.

К примеру, можно было бы выбрать одну из целей.

К сожалению, цель не зафиксировалась, придется искать день транзакции вручную. Для этого нужно вернуться в Google Analytics и выставить период поменьше. Например, не весь месяц, а две недели.

Если видим, что транзакция была совершена, далее сужаем период, чтобы определить точную дату. Если же видим, что транзакции нет, ищем в другой половине. Таким образом, понимаем, что покупка была совершена 07. 04.2016.

Возвращаемся в Метрику и выставляем эту дату.

Видим, что в этот день было зафиксировано 2 визита, 1 имел отказ, поэтому покупку совершили с визита с запросом «вейкборд екатеринбург».

Бывают ситуации, когда совершается несколько запросов без отказов, в этом случае, анализируются такие параметры, как глубина просмотра и время на сайте.

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.Директ. Справка

Тип критериев показа
Ключевое слово Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово целиком. Узнайте больше о ключевых словах. Объявление с ключевым словом birthday quest запускается по запросу birthday party quest
Автотаргетинг Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок, текст и целевую страницу объявления с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автоматическом таргетинге Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы Яндекс.Директ проанализировал содержание сайта или автоматически создал объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе ваших целей динамической текстовой рекламы.Подробнее о динамической рекламе Объявление определенной модели утюга запускается по запросу best irons .
Категория таргетинга
Целевые запросы Объявление идеально соответствует запросу пользователя. Для рекламодателя «Мир рюкзаков», который размещает рекламу «Рюкзак для ноутбука», целевой запрос — купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы Пользователь ищет продукт, который можно заменить на рекламируемый товар.В этом случае объявление также может соответствовать запросу. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить сумку для ноутбука
Связанные запросы Запросы о продуктах, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано для модели купить ноутбук запрос
Запросы с упоминанием конкурентов Поиск рекламируемого продукта у конкурентов. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано для купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков запрос
Широкие запросы Запрос шире, чем рекламируемое предложение. Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано для купить рюкзак запрос
Не определено Запрос не подходит ни к одной категории.
Тип соответствия
Семантический Объявление запускается запросами, которые семантически уточняют ключевое слово (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов). Объявление с ключевым словом покупка квест для детей запускается по запросу квест для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть запускается по запросу ресторанов быстрого питания .

Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса

Поскольку Яндекс является наиболее широко используемой поисковой системой в России, он может быть важной частью вашей стратегии SEO.

Яндекс сократил отставание от Google за последние пару лет из-за юридических постановлений антимонопольного ведомства России против Google, что привело к изменениям поисковой системы по умолчанию на устройствах Android.

Яндекс. Помимо поисковой системы, Яндекс также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги переводчика на российском рынке, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о следующем с точки зрения Яндекса:

  • Техническое SEO
  • Изображение SEO
  • Внутреннее SEO
  • Внешнее SEO
  • Локальное SEO
  • SEO для мобильных устройств
  • Международное SEO
  • Инструменты исследования ключевых слов

Яндекс Техническое SEO Яндекс предлагает ряд бесплатных услуг, аналогичных Google

Хотя Google и Яндекс во многом схожи, у русского движка есть собственный набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать при проектировании и разработке вашего русскоязычного сайта (или альтернативной версии).

Реклама

Продолжить чтение ниже

901 Важно
Элемент Важность
Заголовок Очень важно
Очень важно
Заголовочный тег Заголовочный тег
Ключевые слова в URL-адресах Очень важно
Структура внутренних ссылок Немного важно

Индексирование в Яндексе

Google побаловал нас своим обновлением Caffeine и тем, как быстро он его обнаруживает свежий контент.

Яндексу требуется немного больше времени, чтобы обнаруживать новые сайты и URL-адреса.

Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

JavaScript и CSS

В ноябре 2015 года Яндекс сообщил в блоге веб-мастеров, что начал сканировать JavaScript и CSS. В более поздней статье поддержки рассказывалось, как Яндекс обрабатывает веб-сайты AJAX.

Короче говоря, Ирстлена Першина, активный публичный представитель Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году рекомендовала следующее в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и о том, нужен ли им рендеринг на стороне сервера:

Общее правило: для робота должен быть статический контент.Ирстлена Першина, 7 мая 2018 г., 18:18

В первом квартале 2021 г. некоторые веб-мастера сообщили, что Яндекс проиндексировал их SPA, но это горячо обсуждалось на тех же форумах, где появлялись эти отчеты, и, по имеющейся информации, отклонено более широким сообществом.

Реклама

Читать ниже

Hreflang и XML Sitemaps

Долгое время Яндекс поддерживал только реализацию hreflang .Однако в августе 2020 года они обновили свою вспомогательную документацию, включив поддержку hreflang карты сайта XML.

Теги уровня страницы

В отличие от Google, Яндекс поддерживает метатег ключевые слова в качестве элемента HTML:

— Может использоваться при определении релевантности страницы поисковым запросам.

Маскировка

В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым именем Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом.Судя по многочисленным сообщениям в блогах, похоже, что это сработало.

Intrusive Pop-Ups

В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм, чтобы бороться с веб-сайтами с навязчивыми (и поддельными) всплывающими окнами.

Позднее в 2014 году был обновлен, чтобы быть еще более строгим в отношении всплывающих окон, которые мешали работе пользователей и доступности контента.

Поисковая оптимизация на странице для Яндекса

В Яндексе есть ряд алгоритмов, обеспечивающих получение пользователями качественного и полезного контента, соответствующего их поисковым запросам.

Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, в котором были введены новые ранжирование и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

8-SP1

За безымянным обновлением в 2008 году последовал первый официально названный алгоритм, броский 8-SPI1.

За это время в истории Яндекса более старые веб-сайты занимали более высокие позиции из-за своего возраста. Этот алгоритм работал, чтобы изменить это, давая более свежим (и потенциально более качественным доменам) больше шансов занять лидирующие позиции.

Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки были взвешены как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу.

8-SP1 сопровождались небольшими изменениями в алгоритме качества, а именно Magadan (2008), которые позволили поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

Фильтр AGS

Фильтр AGS был впервые представлен в сентябре 2008 года и обновлялся в 2009, 2013, 2014 и 2015 годах.Вы можете назвать это алгоритмом Яндекс Панды.

Первая итерация алгоритма в первую очередь касалась дублирующегося и некачественного контента.

Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и наказать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

Реклама

Читать дальше

Рейкьявик и Калининград

Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были первыми шагами в персонализации поиска Яндекса.История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

Яндекс ICS

Оценка Яндекс ICS заменила их давнюю оценку TIC (Thematic Index Citation) и заменила ее более современной оценкой ICS.

ICS — это показатель качества сайта, используемый для определения степени релевантности веб-сайта запросу.

Основные данные, принимаемые во внимание при расчете этой оценки:

  • Расчетная аудитория бренда / веб-сайта Яндексом (чем больше охват и поиск по бренду, тем лучше).
  • Насколько хорошо Яндекс воспринимает веб-сайт для удовлетворения запросов пользователей, принимая во внимание такие факторы, как популярность сайта, время до результата (TTR) и другие пользовательские показатели.
  • Собственная интерпретация Яндексом E-A-T.
  • Имеет ли веб-сайт какой-либо из 16 знаков качества.

Это отличается от оценки TIC, в которой обратные ссылки были одной из ключевых точек данных, используемых для определения пригодности.

Yandex Image SEO

Оптимизация изображений для Яндекса не слишком отличается от тех методов, которые вы использовали бы для Google.

Однако есть некоторые различия, которые могут помочь вам получить преимущество, когда дело доходит до того, насколько высоко Яндекс возвращает (или ранжирует) ваши изображения в результатах поиска.

Реклама

Читать ниже

Яндекс признает, что изображения могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем и качество веб-страницы. Хорошо оптимизированные изображения могут помочь улучшить индивидуальный рейтинг веб-страницы в результатах поиска за счет улучшения поведенческих факторов (оценка ICS) и в целом повышения релевантности страницы для этого конкретного запроса.

Важно отметить, что Яндекс.Поиск и Яндекс.Изображения — это две разные сущности.

Каждый из них использует уникальный алгоритм для определения рейтинга контента. Ваша веб-страница может быть проиндексирована в обычных результатах поиска, но изображение будет исключено из результатов поиска.

Как Яндекс индексирует изображения

Когда дело доходит до индексации изображений, пользовательский агент Яндекса загружает их по ссылкам, используя атрибут img или src.

Яндекс также поддерживает data-src и data-original и в настоящее время индексирует только изображения в формате JPEG, PNG или GIF.

Яндекс будет индексировать только изображения, которые не заблокированы непосредственно файлом robots.txt или расположены только на заблокированных страницах.

Помимо этих технических требований, Яндекс также определяет ценность изображения и его целесообразность индексирования на основе описания изображения и связанных метаданных. Это также один из факторов ранжирования при поиске изображений на Яндексе.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы также можете загрузить карту сайта в формате XML на свой сайт и указать количество информационных точек, включая заголовок изображения, место, где оно было снято, его название и ссылку на лицензию на изображение URL.

XML-карта сайта с изображениями может быть особенно полезна, если ваш веб-сайт обычно обслуживает графическое содержимое с помощью JavaScript, поскольку у Яндекса в настоящее время есть проблемы с идентификацией контента и ссылок, обслуживаемых этим методом.

Ранжирование изображений в Яндексе

В документации Яндекса метаданные изображений описывают как один из ряда факторов ранжирования, принимаемых во внимание поисковой системой.

Для Яндекса важны следующие типы метаданных изображения:

  • Текст, включенный в атрибут alt изображения.
  • Текст, включенный в атрибут заголовка изображения.
  • Имя самого файла изображения.

Только эти факторы могут позволить изображению ранжироваться по запросу, относящемуся к самому изображению, даже если оно не представлено в виде простого текста на странице, на которой находится изображение.

Реклама

Читать ниже

Атрибуты alt и title являются наиболее универсальными, и Яндекс рекомендует указывать их всегда.

При этом текст и фокус самой страницы также могут влиять на то, насколько хорошо изображение работает в обычном поиске.

Для более коротких статей и текстов заголовки на странице также могут иметь значение. Но по большей части Яндекс учитывает близость текста внутри и вокруг изображения.

Когда дело доходит до написания подписей, заголовков и описаний к изображениям, Яндекс рекомендует, чтобы они были написаны с учетом интересов пользователя. Сделайте их максимально информативными; это не возможность использовать ключевые слова.

Схема изображения

Яндекс поддерживает разметку схемы для изображений.В своей документации для веб-мастеров они утверждают, что с помощью такого типа разметки схемы вы можете улучшить отображение своего веб-сайта в результатах поиска Яндекс.Изображений.

Яндекс обеспечивает поддержку разметки схемы, реализованной в формате микроданных (в отличие от Google, который предпочитает JSON-LD), и поддерживает следующие итерации:

  • Content URL или изображение ( требуется ).
  • Миниатюра.
  • Имя.
  • Подпись.
  • Описание.
  • Высота.
  • Ширина

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс Локальный SEO

Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает несколько иначе, чем то, к чему мы привыкли с Google — даже в таких же крупных странах, как как США.

В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы ориентируетесь (если применимо). С точки зрения пользователя поиск с геотаргетингом — важная часть получения полезных и релевантных результатов.

Арзамас и Конаково

В 2006 году обновление «Арзамас» позволило пользователям вручную определять, видели ли они результаты поиска по стране или по региону. Обновление «Конаково» 2009 года было реализовано в более чем 1250 городах в странах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

Яндекс проверяет IP вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и четко отображается) и информацию о регистрации домена.

Если все сигналы здесь указывают на Ненецкий автономный округ, но на самом деле вы нацелены на регион Мурманской области, ваш рейтинг может быть не таким высоким в результатах местного поиска.

Эта функциональность была дополнительно улучшена в 2010 году с помощью Обнинского алгоритма, в соответствии с которым веб-сайты также повышали местный рейтинг, а списки спам-каталогов наказывались.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Смена региона в Яндексе

Как уже упоминалось, вы можете указать свой регион в своем аккаунте Яндекс.Вебмастера. Однако это всего лишь просьба, и поисковая система не воспринимает это как евангелие.

Если вы не нацеливаетесь на конкретный регион (например,g., вы являетесь интернет-магазином, который может доставлять товары куда угодно), локализованный поиск Яндекс по запросам розничной торговли не повлияет на вас.

В Яндекс.Вебмастере можно указать до семи регионов, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс.Каталоге.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Yandex Offsite SEO

Хотя алгоритм Google Penguin не стал частью нашей жизни до 2012 года, Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году.У него не было официального названия, но он стал известен как фильтр Непот. Его цель — уменьшить влияние обмена ссылками, PBN и других спам-ссылок.

В дополнение к качеству связи фильтр Непот специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально это, похоже, было обновлено снова в 2008 году.

Рейтинг без ссылок

В 2013 году в Москве был развернут бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он произвел рейтинги без учета ссылок.

Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание. Но в 2015 году был запущен новый ссылочный алгоритм под названием «Минусинск». Исходя из этого, мы можем сделать вывод, что рейтинг «без ссылок» работал не слишком хорошо.

После объявления Минусинска веб-мастера, которые использовали тактику ссылочного спама, получили уведомления через Яндекс.Вебмастер, и внедрение алгоритма имело три ключевых даты воздействия:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Yandex Mobile SEO

Это По оценкам, в России 80 миллионов пользователей смартфонов.Если текущий рост продолжится, то в 2021 году их количество достигнет 93 миллионов.

Рынок мобильного поиска в России также переживает период бурных перемен.

В мае 2017 года антимонопольная служба России постановила, что установленная по умолчанию ОС Android от Google является слишком ограничительной и не отвечает интересам потребителя. Google был вынужден разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить свою поисковую систему по умолчанию.

Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70% рынка, это привело к огромному скачку доли рынка мобильных поисковых систем.Доля Яндекса выросла с 29% до 44% за год за счет Google.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Хотя Яндекс добился успехов, Google удалось остановить рост Яндекса и сохранить контроль в качестве доминирующей поисковой системы — но только с разницей от 51% до 36%.

Владивосток Алгоритм

Яндекс представил изменение алгоритма с кодовым именем Владивосток, и это было направлено на улучшение взаимодействия с мобильными пользователями.

Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (в то время это составляло примерно 18% сайтов).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильных впечатлениях и начать планировать адаптивные, динамические или m-точки.

Владивосток разрешил небольшой льготный период для веб-сайтов, которые еще не обеспечивали удобную работу с мобильными устройствами для пользователей, но на них наблюдались некоторые колебания и постепенный спад.

Один интересный вывод из факторов ранжирования мобильных устройств Яндекса (которые не слишком отличаются от факторов ранжирования мобильных устройств, к которым мы привыкли с Google, и обеспечивающих удобство пользователей), заключается в том, что в удобном для мобильных устройств средстве проверки Яндекса существует критерий для мобильных устройств. удобный размер текста.

Если размер шрифта составляет 12 пикселей или более, он считается удобным для мобильных устройств. Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

Реклама

Читать ниже

Yandex International SEO

В 2020 году Яндекс обновил документацию по поддержке веб-мастеров.Мы узнали, что поисковая система теперь поддерживает реализации Hreflang через карту сайта XML, тогда как раньше они поддерживали реализацию только через код HTML .

Подобно Google, Яндекс также не рекомендует использовать перенаправления GEO-IP, чтобы заставить пользователей перейти на правильную версию сайта.

Инструменты поиска ключевых слов Яндекса

Исследование ключевых слов, составляющее основу любой SEO-кампании, не менее важно, чем когда-либо.

Ряд доступных инструментов упрощает проведение глубокого исследования ключевых слов на российском рынке.

Яндекс Wordstat

Wordstat — один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов в России. Это часть платного инструментария поиска Яндекса, позволяющая разбить поиск по регионам.

По опыту я также склонен доверять данным о впечатлениях здесь намного больше, чем второму инструменту в этом разделе.

Планировщик ключевых слов Google

Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (при смешанной статистике устройств), инструмент Планировщик ключевых слов AdWords работает для российского рынка.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя иногда страдает релевантность, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

Приведенные объемы поиска также, по опыту, менее точны, чем у Wordstat.

Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru

Mail.ru — третья по величине поисковая система в России, занимающая около 8% рынка. Но хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, ее инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу.

Объединение данных из этих инструментов с другими основными продуктами пакета, такими как SEMrush, может помочь в создании более полных списков исследования ключевых слов.

Ahrefs

Ahrefs улучшил свою базу данных Яндекса (и русскоязычную) в своем инструменте Keyword Explorer, и это здорово, учитывая, что он уже может быть частью вашего набора инструментов.

Хотя Wordstat может быть более точным для данных об объеме поиска, Ahrefs можно использовать вместе для дальнейшего обнаружения ключевых слов.

Бонус: поисковые операторы Яндекса

Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут быть неоценимы для профессионалов SEO при диагностике проблем с индексами.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс также имеет ряд операторов, которые немного отличаются от операторов Google. Хорошо иметь под рукой:

  • Заголовок [ключевое слово] — Поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка, работает так же, как Google intitle:
  • Inurl = ”keyword” — Работает так же, как и в Google inurl:
  • Mime = ”html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” — поиск файлов определенных типов, например: seo << mime = ”ppt” вернет результаты это файлы PowerPoint, связанные с SEO.

Вы можете структурировать ключевые слова по большинству операторов и их переменных в следующем формате:

Ключевое слово << [Оператор] = «переменная»

И это все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации Яндекса! Обязательно прочтите связанные ресурсы в этом руководстве и держите их под рукой для быстрой справки.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, июль 2021 г.

Что такое Яндекс? Больше, чем лучшая российская поисковая система

Что такое Яндекс и почему вам нужно заботиться о том, чтобы ваш сайт занимал там место?


Что такое Яндекс? Это главный вопрос, который задают люди, впервые контактирующие с этой поисковой системой.

В наши дни Google является синонимом поисковых систем. Когда вам нужно узнать какую-то информацию, скорее всего, вы сразу же обратитесь за ответом в Google.

Вы можете использовать другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo !, но, учитывая превосходные аналитические инструменты Google, инструменты для веб-мастеров и дополнительные функции, такие как Google Docs, довольно сложно полностью обойти поисковую систему.

Но что, если вы упускаете доступ к целевой аудитории, которая просто не пользуется Google так часто? Вы можете пренебречь тоннами органического трафика только потому, что не реализуете стратегии SEO, которые помогут вам в других поисковых системах.

Сегодня мы рассмотрим , что такое поисковая система Яндекс , почему это так важно и почему вы должны заботиться о том, чтобы ваш сайт там занимал место.

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская технологическая компания, известная созданием своей поисковой системы Яндекс. Яндекс — вторая по величине поисковая система в России. ‍

По данным Statcounter, Яндекс занимал 39,6% рынка в России по сравнению с 57,9% Google в июле 2020 года.

Яндекс — крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных видов услуг и продуктов.

Они известны тем, что владеют крупнейшей поисковой системой в России, но они также участвуют во многих других вещах, связанных с технологиями и Интернетом.

Источник: StatCounter

Хотя Яндекс изначально был доступен только в России, теперь есть глобальная английская версия на yandex.com

Яндекс также известен как техническая компания:

  • Аналитика приложений
  • Электронная почта через Яндекс.Почта
  • Интернет-реклама
  • Беспилотные автомобили
  • Голосовой помощник Алиса
  • Поездка через Яндекс.Такси (в сотрудничестве с Uber)
  • Управление данными
  • Карты через Яндекс.Карты
  • Веб-браузер под названием Яндекс Браузер
  • Потоковое воспроизведение музыки
  • Искусственный интеллект
  • И многое другое.

Как Яндекс вписывается в картину в поисковых системах?

Яндекс работает как и любой другой поисковик. Есть панель поиска, где пользователь просто вводит свой поисковый запрос, нажимает клавишу ВВОД, и появляется множество результатов.

Список связанных веб-страниц появится вместе с некоторыми изображениями и видео в зависимости от поискового запроса.

Хотя он работает, как и большинство других основных поисковых систем, есть некоторые ключевые отличия, которые отличают Яндекс от других конкурентов.

Чем Яндекс отличается от Google?


Источник: Российский поисковый маркетинг

Хотя и Яндекс, и Google работают как поисковые системы, есть некоторые ключевые особенности, которые отличают их друг от друга.

  • Яндекс уделяет больше внимания локальному SEO и региональной ориентации, чем Google.Яндекс выполняет геозависимый поиск, который показывает только веб-сайты из определенного региона. Это означает, что людям из разных мест будут показаны разные результаты по одному и тому же поисковому запросу. Хотя ранжировать местные предприятия проще, попытка ранжирования сайта на национальном уровне, вероятно, будет более сложной задачей.
  • Поведение пользователя, такое как время ожидания, является ключевым фактором ранжирования Яндекс. Хотя Google также принимает это во внимание, это очень важный фактор для хорошего рейтинга на Яндексе. Чтобы хорошо работать в рейтинге Яндекса, страницы должны быть оптимизированы под поисковый запрос.Создание увлекательного и релевантного контента также необходимо для увеличения времени ожидания.

  • Обратные ссылки не являются такой сильной функцией ранжирования на Яндексе по сравнению с Google. Хотя создание ссылок по-прежнему важно, это больше связано с передачей на ваш сайт релевантного органического трафика, а не с доказательством авторитета или надежности вашего сайта.
  • Изменения в рейтинге часто появляются дольше. Обычно сайты сканируются медленнее, чем Google.Вам понадобится немного больше терпения, когда дело доходит до улучшения рейтинга и общего прогресса.
  • Свежий контент на странице важнее для Яндекс. Добавление релевантного комплексного контента — важная тактика Яндекс.
  • Возраст и дата создания домена играют более важную роль в рейтинге Яндекс. Часто ваш домен должен быть старше с большим количеством примеров недавнего ценного контента, чтобы он мог хорошо ранжироваться.
  • В Яндексе меньше инструментов для веб-мастеров, чем в Google.

Как Яндекс стал популярным в России?


Популярность Яндекса объясняется тем, что он специально разработан для русского языка. С другим алфавитом русский сильно отличается от английского.

Яндекс может интерпретировать язык и предоставлять релевантные результаты поиска так, как это не может сделать Google.

Яндекс стал популярнее, когда в 2017 году российские телефоны Android перестали использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию.Вы можете установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, и многие пользователи предпочитают это делать.

Почему стоит делать оптимизацию под Яндекс?

Хотя достижение надежной стратегии Google SEO всегда должно быть приоритетом, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса увеличит ваш органический трафик из определенных источников.

Хотя вы, возможно, раньше не слышали о Яндексе, в настоящее время это пятая по популярности поисковая система в мире.

Даже если он не составляет большую часть вашей стратегии SEO — а Google всегда должен — все равно стоит рассмотреть Яндекс и другие поисковые системы.

Вот некоторые из наиболее веских причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекса:

1. Таргетинг на российский рынок


Если вам нужно настроить таргетинг на российский рынок, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса поможет вам получить доступ к вашему целевая аудитория. Хороший рейтинг на Яндексе сделает ваш продукт или услугу более заметной в России.

2. Яндекс пользуется популярностью и в других регионах


Хотя Яндекс преимущественно используется в России, он также является популярной поисковой системой в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Турция и Украина.

Вы сможете не только настроить таргетинг на Россию, но и оптимизировать свои веб-страницы, чтобы охватить пользователей из других стран.

Яндекс продолжает расти в популярности за пределами России.

3. Яндекс теперь представляет собой англоязычную версию сайта .com


Продолжая расти за пределами своей родной страны, России, Яндекс создал сайт .com для англоязычной аудитории.

Растущая популярность Яндекса и постоянный рост означает, что вам следует подумать о реализации некоторых целевых тактик SEO, чтобы ваши веб-страницы начали ранжироваться.

Оптимизация для Яндекса в отличие от Google требует другого мыслительного процесса и применения разных стратегий SEO.

Как оптимизировать контент для Яндекса?

Источник: Search Engine Journal

Хотя оптимизация для Яндекса отличается от Google, некоторые процессы частично совпадают и улучшают рейтинг вашего сайта в других поисковых системах.

1. Подумайте о местоположении


Яндекс придает гораздо большее значение местоположению, чем другие поисковые системы.Они разделяют поисковые запросы на две разные категории.

Геозависимый поиск сосредоточен на локализованных продуктах или услугах.

Геонезависимый поиск предоставляет результаты поиска, которые могут быть полезны любому, независимо от местоположения.

2. Контент — король


Несмотря на то, что контент играет ключевую роль практически во всех поисковых системах, включая Google, Яндекс выводит важность контента на новый уровень.

Как и другие поисковые системы, Яндекс награждает контент, который дает наиболее актуальные и исчерпывающие ответы на поисковые запросы.

Лучший способ использовать это в свою пользу — постоянно создавать оригинальный, ценный контент, который читатели сочтут полезным.

Всегда ставьте людей на первое место, а поисковые системы на второе — это поможет вам создавать релевантный контент, который в конечном итоге будет лучше ранжироваться.

Помните, что Яндекс особенно серьезно относится к дублированному контенту и чрезмерному количеству ключевых слов.Также существуют алгоритмы для обнаружения спама или текста, который явно скопирован и вставлен откуда-то еще.

Хотя Google также применяет меры наказания за эти правонарушения, кажется, что оправиться от этих правонарушений на Яндексе труднее, чем в других поисковых системах.

3. Сделайте метаданные приоритетом


В то время как Google принимает во внимание метаданные, Яндекс относится к ним более серьезно. Хороший рейтинг в поисковой системе означает, что ваши метатеги, заголовки страниц, URL-адреса, канонические теги и теги описания верны.

Эти подробные сведения являются ключом к высокому ранжированию в поисковой системе.

Убедитесь, что каждая деталь актуальна и точна. Точно так же не должно быть дублирующейся информации, за которую Яндекс мог бы наказывать.

4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств


Как и Google, Яндекс осознает растущую популярность мобильного поиска. По этой причине веб-страницы должны быть оптимизированы для бесперебойной работы на мобильных устройствах.

Частично это означает обеспечение быстрой загрузки страницы и форматирования веб-страниц таким образом, чтобы их можно было легко преобразовать на экран смартфона.

5. Обеспечьте высокое качество пользовательского опыта


Возможно, наиболее важным фактором ранжирования Яндекс является пользовательский опыт и то, как долго посетители остаются на вашем сайте.

Создание веб-страниц с интуитивно понятным дизайном, четкий брендинг и привлекательный полезный контент — главные способы повысить удобство работы пользователей на вашем сайте.

Если ваши веб-страницы не соответствуют ни одной из этих категорий, ваши посетители с большей вероятностью вернутся к поисковой выдаче в поисках другой веб-страницы.

Плохое взаимодействие с пользователем напрямую связано с высоким показателем отказов, который никак не влияет на высокий рейтинг в результатах поисковых систем.

Улучшение вашего пользовательского опыта положительно повлияет на ваш рейтинг и повысит вашу веб-страницу в результатах как Яндекс, так и других поисковых систем.

Итог по Яндекс.


Итак, в этой статье был дан ответ на вопрос « Что такое Яндекс? ». Хотя Яндекс — это совсем другой тип поисковой системы, чем Google, его оптимизация не сильно отличается от любой другой поисковой системы.

Несмотря на то, что Яндекс уделяет больше внимания нескольким факторам, уделение им большего внимания, на самом деле, поможет вам занять высокие позиции и в других поисковых системах.

Как и в случае с хорошим рейтингом в Google, очевидно, что релевантный полезный контент и высокое качество обслуживания являются ключевыми факторами.

Реализация этих стратегий на вашем сайте гарантирует, что ваш сайт будет хорошо работать в нескольких поисковых системах.

Самая популярная поисковая система (что это такое?)

Теперь, когда фраза «Google it» так прочно вошла в наш повседневный язык, мы склонны думать, что поиск в Google — это то же самое, что поиск в Интернете.Но Google — это всего лишь поисковая система, то есть инструмент, который отображает информацию в Интернете на основе вашего конкретного запроса. Другими словами, это каталог Интернета.

Google был запущен в качестве исследовательского проекта основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином в 1996 году, и, несмотря на попытки продать идею менее чем за миллион долларов в 1999 году, он стал самым популярным способом поиска в Интернете в мире, и одна из самых ценных компаний в мире.

Однако есть много других инструментов, которые вы можете использовать для поиска в Интернете, но насколько законны эти другие инструменты? Кто-нибудь вообще ими пользуется?

Оказывается, несмотря на доминирование Google на рынке, все еще существует значительная часть поискового трафика, которой он не владеет.В какой-то момент это может измениться, но, вероятно, не скоро. Но чтобы дать вам представление о том, как выглядит поисковая индустрия, мы составили список самых популярных поисковых систем в мире.

поисковых систем в 2019 г. по доле на мировом рынке

[Источник]

Что такое поисковая машина?

Мы используем поисковые системы в качестве основной точки доступа к Интернету, и это заставляет многих из нас думать, что поисковые системы — это Интернет.Но это не так.

Вместо этого они представляют собой проиндексированные каталоги контента, доступного в Интернете, а это означает, что информация, отображаемая через поисковую систему, на самом деле представляет лишь часть того, что там есть, хотя Google делает довольно хорошую работу по обеспечению индексации как возможно много страниц.

Поисковые системы работают с использованием ботов и алгоритмов для сканирования контента в Интернете, чтобы определить его качество и соответствие популярным поисковым запросам. Этот процесс состоит из следующих трех компонентов:

  • Пауки. Боты, которые сканируют Интернет и переходят по гиперссылкам для обнаружения нового контента.
  • Индексы . Когда боты находят новый контент, они просматривают его на предмет релевантности, используя такие вещи, как ключевые слова, а также смотрят на некоторые статистические данные о производительности страницы, чтобы определить, считается ли контент авторитетным для людей, использующих поисковую систему. На основании того, что они находят, они индексируют или каталогизируют его, чтобы инструмент поиска мог получить к нему доступ, когда это потребуется пользователю.
  • Программное обеспечение интерфейса поиска. Это «домашняя страница» поисковой системы. Его задача — прочитать ваш запрос, найти наиболее релевантную информацию и отобразить ее так, чтобы в первую очередь отображались наиболее релевантные результаты, что в конечном итоге улучшает впечатление пользователя.

Важно понимать это определение, чтобы мы могли различать собственно поисковые системы (Google, Bing, Yahoo!) и сайты, которые выглядят как поисковые системы, но на самом деле не являются (YouTube).

Первая поисковая система

Для многих из нас первыми поисковыми системами, которые мы когда-либо использовали, были Yahoo !, Magellan, Excite и Northern Light, а для многих из нас Google — единственная поисковая система, которую мы когда-либо знали.

Однако примеры поисковых систем появились вместе с первыми версиями Интернета. Примеры включают «Кто есть» и «Информационная система Knowbot», но эти инструменты полагались на индексирование отдельных пользователей Интернета, а не на контент, что означает, что нужно было вручную загрузить контент со своего компьютера в каталог поиска, чтобы он появился в результатах поиска.

Однако изобретение Всемирной паутины в 1993 году сделало возможным автоматическую загрузку контента, что открыло двери для быстрого роста поисковых систем, который имел место на протяжении 1990-х годов.

Многие из этих оригинальных инструментов со временем потеряли актуальность, но некоторые остались до наших дней. Теперь поиск в Интернете превратился в крупную отрасль; Одни только американские компании тратят около 70 миллиардов долларов в год на то, чтобы добиться того, чтобы их контент занимал первые места в результатах поиска в поисковых системах. Этот процесс известен как поисковая оптимизация.

Самые популярные поисковые системы

Первый из них будет очевиден, но некоторые из имен в остальной части этого списка самых популярных поисковых систем в мире могут вас удивить.

Google

То, что Google — самая популярная поисковая система в мире, никого не должно удивлять. Однако вы можете удивиться, узнав, насколько велик и могущественен Google в мире интернет-поиска. Например:

[1], [2], [3], [4]

Частично причина, по которой Google смог захватить рынок такой мертвой хваткой, заключается в том, что это была одна из первых поисковых систем, которая начала продавать поисковые запросы. Основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин сразу осознали ценность подробного индекса Интернета для компаний и начали продавать рекламу по ключевым словам в 2000 году.Часто это первые результаты, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска со словом «Реклама».

Google в конечном итоге расширил эту область и теперь использует историю поиска и множество других данных, предоставленных пользователями, для показа целевой рекламы для своих многочисленных партнеров. Эта практика обеспечивает большую часть доходов компании; В 2018 году выручка от рекламы составила для Google около 116 миллиардов долларов.

Однако, несмотря на эти впечатляющие статистические данные о доминировании Google на рынке поиска, Google удалось расширить свое присутствие в нашей жизни, предлагая широкий спектр других продуктов, от которых мы зависим, наиболее известными из которых являются GMail, Google Docs и операционная система Android.

Эти линейки продуктов сами по себе являются лидерами отрасли и помогают показать, насколько важным стал Google в нашей жизни сегодня.

Bing

Главный конкурент Google — Bing, принадлежащий Microsoft. Однако, имея всего около 5% рынка поиска, Bing вряд ли представляет серьезную угрозу гегемонии Google. Это поисковая система по умолчанию на ПК с Windows (пока вы не войдете в систему и не измените ее на Google), но эта тактика помогает ей оставаться актуальной.Однако беглый взгляд на статистику показывает, что Bing сильно отстает в гонке.

В настоящее время Bing принимает около 1,3 миллиона уникальных посетителей в день и только около 10 миллиардов поисковых запросов в месяц. Чтобы представить это в контексте, Google выполняет такое же количество ежемесячных поисков Bing всего за два или три дня.

Когда вы выполняете поиск в Bing, он выглядит почти так же, как Google, даже если иногда отображает другие результаты.

ПРОТИВ

При внимательном рассмотрении можно обнаружить еще несколько существенных различий, но на первый взгляд практически невозможно отличить их друг от друга.Это может быть частью причины, по которой Bing изо всех сил пытается претендовать на большую долю рынка; он фактически делает то же самое, что и Google, но мир настолько привык к Google, что, похоже, он не хочет меняться.

Bing действительно предлагает программу вознаграждений через Microsoft, которая позволяет вам зарабатывать баллы за покупки через поиск, которые можно обменять на скидки и подарочные карты, но даже это не смогло вывести людей из рук Google.

Yahoo!

В первые дни Yahoo! был основным конкурентом Google, но с годами все немного изменилось.В настоящее время ей принадлежит менее 4 процентов мирового рынка поиска, а Yahoo! Поиск теперь выполняется с помощью Bing, а это означает, что результаты поиска, которые вы получаете от одного, скорее всего, будут такими же, если не полностью похожими на результаты, полученные от другого.

Однако Yahoo предлагает другие услуги, такие как электронная почта и фэнтези-спорт, и поэтому остается актуальным веб-сайтом в современном мире. В настоящее время он занимает 9 место в рейтинге Alexa самых популярных веб-сайтов в мире.

Baidu

Поисковой системе Baidu удалось охватить менее 1 процента глобального объема поиска, но это популярный инструмент поиска в Китае, стране, где Интернет ограничен, а Google часто даже недоступен.Однако, несмотря на эти ограничения, Baidu по-прежнему остается четвертым по посещаемости сайтом в мире. Это напоминает нам об одной неопровержимой истине: китайский рынок огромен.

В результате это означает, что, хотя Baidu является небольшим игроком в мире глобального поиска, он является важным компонентом любой маркетинговой стратегии, связанной с поиском, нацеленной на китайский рынок.

Однако за пределами Китая Baidu значительно менее актуален. В настоящее время он отображает результаты только на китайском языке, и из-за этого сложно увидеть сценарий, в котором Baidu сможет занять долю рынка в других частях мира, особенно с учетом доминирования Google.

Яндекс.ру

Подобно Baidu в том, что он работает в основном в одной стране, Yandex.ru является одной из ведущих поисковых систем в Российской Федерации. В общей сложности на него приходится около половины поисковых запросов в России, что дает ему около 0,5% доли мирового рынка.

Однако, как и Baidu, трудно ожидать выхода Yandex.ru на другие рынки, хотя у него есть возможности захватить больший процент российского рынка поиска. Несмотря на эти ограничения роста, позиция Яндекс.ru (который получил свое название от «Еще один индекс») на российском рынке, что делает его чрезвычайно ценным поисковым инструментом.

Компания стала публичной в 2011 году и привлекла 1,3 миллиарда долларов, что, по данным Reuters, стало крупнейшим публичным предложением в области поисковых систем с 2004 года. Сегодня Яндекс приносит чуть менее 2 миллиардов долларов годового дохода за счет продажи рекламы так же, как Google делает это в других частях мира.

DuckDuckGo

С момента запуска в 2010 году DuckDuckGo добилась значительного роста количества поисковых запросов, выполняемых на сайте.В 2019 году он уже обработал более 30 миллионов поисковых запросов, что вдвое больше, чем за весь 2018 год.

Отчасти причина того, что DuckDuckGo так быстро растет, заключается в том, что она делает упор на безопасность. Он не профилирует людей и не обслуживает результаты поиска на основе того, что они запрашивали в прошлом. Такой подход призван стать прямым вызовом политике Google, которая, по мнению многих, нарушает личную жизнь и дает компании слишком большую власть.

За этой поисковой системой будет интересно наблюдать в ближайшие годы.Его быстрый рост в недавнем прошлом отражает общий сдвиг в сторону конфиденциальности в Интернете, движимый желанием людей иметь больший контроль над своими личными данными и тем, что компании знают о них. Только время покажет, позволит ли эта стратегия поисковой системе занять огромную долю рынка, которую в настоящее время занимает Google.

Достойные упоминания

Есть еще несколько других поисковых систем, таких как Ask (первоначально AskJeeves) и AOL Search, но эти сайты имеют дело с такой небольшой частью глобального объема поиска, что на самом деле не стоит изучать их дальше.

Однако есть еще три веб-сайта, которые генерируют столько поискового трафика, что их стоит включить в этот список, а именно Facebook, Amazon и YouTube, который является частью Google

Эти три гиганта не вошли в исходный список, потому что их сайты не являются полноценными поисковыми системами, то есть они индексируют не контент со всей сети, а только со своего собственного сайта.

Более конкретно, нужно загрузить контент на свой сайт, прежде чем он появится в результатах поиска.Это отличается от поисковой системы, потому что для отображения в результатах поиска все, что нужно сделать, — это загрузить контент в Интернет. Затем поисковая система найдет ваш контент и отобразит его, если он актуален, чего не делают YouTube, Facebook и Amazon.

Это означает, что информация, которую эти сайты отображают для пользователей, значительно уже по объему, но они обладают таким большим объемом информации и обрабатывают такой большой объем веб-трафика, что интересно отметить некоторые их статистические данные, связанные с поиском.

YouTube

Чтобы еще больше продемонстрировать степень доминирования Google, предположим, что второй по популярности поисковой системой в мире является YouTube, принадлежащий Alphabet, той же компании, которая владеет Google. Однако, несмотря на генерирование тонны поискового трафика, они совершенно разные: YouTube специализируется на отображении загруженного пользователями видеоконтента.

Согласно рейтингу Alexa, YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в мире, уступая только Google.В настоящее время около 1,3 миллиарда человек ежемесячно используют YouTube, чтобы смотреть около 5 миллиардов видео в день. Точные цифры поиска установить трудно, но мы можем ожидать, что они будут близки к количеству просмотренных видео, что делает поисковый трафик YouTube не таким уж далеким от трафика Google. Довольно невероятно, учитывая, что он отображает видео.

Из-за всей этой активности поисковый трафик YouTube чрезвычайно ценен. Он позволяет лучше понять предпочтения и интересы пользователей, что делает его отличным местом для демонстрации таргетированной рекламы, основного источника дохода компании.В общей сложности YouTube приносит своей материнской компании Alphabet более 13 миллиардов долларов дохода от рекламы в год.

Однако вопрос о том, действительно ли YouTube является поисковой системой, вызывает споры, поскольку некоторые утверждают, что это скорее платформа социальных сетей, чем поисковая система. Но сложно не заметить YouTube при составлении списка самых популярных поисковых систем.

Амазонка

Хотя Amazon — это портал электронной коммерции, который позволяет вам покупать практически все, и в настоящее время он доставляется к вам домой всего за день, — это место номер один, куда люди ходят для поиска продукта. .Раньше Google занимал это место, но в 2018 году две компании поменялись местами, в результате чего Amazon занял первое место по поисковым запросам, связанным с покупками в Интернете. Тот факт, что кто-то смог обогнать Google во всем, говорит о влиянии Amazon на сегодняшний цифровой мир.

Facebook

Запущенный как веб-сайт, на котором люди могли связываться с друзьями и узнавать, чем они занимаются, Facebook теперь представляет собой нечто большее, и он становится все более актуальным как инструмент поиска. Фактически, в 2018 году он превзошел Bing по общему количеству ежедневных поисков.Однако, поскольку Bing и Facebook делают разные вещи, мы не можем сказать, что Facebook имеет большую долю глобального объема поиска по сравнению с Bing. Интересно видеть, как люди все больше и больше используют Facebook для поиска, и мы, конечно, можем предположить, будут ли они использовать это в будущем для увеличения охвата Facebook и увеличения прибыли.

Заключение

Если посмотреть на мир поисковых систем, ясно одно: Google — король (а также королева, принц, принцесса, султан, премьер, премьер-министр, президент и все остальное между ними).Он потребляет настолько большую часть рынка, что его конкурентам не остается другого выбора, кроме как убрать некоторые отходы. Веб-сайты, работающие в странах, где Google ограничен, преуспевают, но в странах, где работает Google, он доминирует.

Время покажет, продлится ли это долго (если мы что-то знаем о мире технологий, так это то, что всегда есть кто-то, кто хочет произвести впечатление. Но лидерство Google настолько велико, что мы можем ожидать, что он станет ведущей поисковой системой на многие годы вперед, и теперь, когда мы видим, что Google расширяется во многие другие уголки технологического пространства, остается единственный вопрос: что будет что делать дальше?

Яндекс обновляет алгоритм поиска, чтобы лучше понимать запросы пользователей

Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, объявила о переходе на модернизированную поисковую платформу под названием «Королев.”

Названный в честь российского города-спутника к северо-востоку от Москвы, который долгое время служил центром освоения космоса Россией, Королев добавляет две основные модернизации над системой Палех, запущенной в ноябре прошлого года.

  • Королев сопоставляет значение поискового запроса со всем содержимым веб-страницы. Палех смотрел только на заголовки.
  • Яндекс применяет Королев к гораздо большему количеству страниц, чем Палех (200 000 против 150 на поисковый запрос).

Палех был попыткой Яндекса создать RankBrain от Google, и теперь Королев делает его намного лучше.Новая версия алгоритма предназначена для лучшего понимания намерений пользователя и обработки длинных запросов.

В пресс-релизе поясняется:

Во-первых, «Королев» лучше понимает намерения пользователя, чем его предшественник, потому что он исследует веб-страницы целиком, а не только их заголовки. Во-вторых, «Королев» может масштабироваться для анализа в тысячу раз больше документов в режиме реального времени, чем «Палех».

Как и все современные системы на базе искусственного интеллекта, «Королев» совершенствуется с каждой инкрементной точкой данных.Позиция Яндекса как крупнейшей поисковой системы в России создает положительную обратную связь для нашего алгоритма глубокой нейронной сети, что приводит к превосходным результатам поиска для наших пользователей.

Для меня интересным моментом было то, что предыдущая версия, Палех, смотрела только на заголовки страниц, а не на полное содержание страниц. Теперь это изменилось с этим обновлением.

Яндекс также объявил, что данные Яндекс.Толока, массовой краудсорсинговой платформы, теперь будут передаваться в Yandex MatrixNet, собственный алгоритм компании, вместе с анонимными данными обратной связи.Яндекс использует Яндекс.Толоку, чтобы люди анализировали и оценивали веб-контент, возвращая эти данные для обучения алгоритму машинного обучения. Он доступен по адресу https://toloka.yandex.com/.


Новое на Search Engine Land

Об авторе

Барри Шварц, редактор-исполнитель Search Engine Land и член команды программистов SMX-мероприятий.Ему принадлежит RustyBrick, консалтинговая компания из Нью-Йорка. Он также ведет Search Engine Roundtable, популярный поисковый блог по очень продвинутым темам SEM. Личный блог Барри называется Cartoon Barry, за ним можно следить в Twitter.

Unamo | Seo Tips

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская поисковая система, которая была запущена в 1997 году с целью обработки поисковых запросов на русском языке. С 2009 года он использует MatrixNet, запатентованный алгоритм машинного обучения, который узнает, чего хотят люди, и уточняет результаты поиска на основе собранных данных.

Это также веб-портал, на котором действует как крупнейшая медиа-собственность в России, предлагающая широкий спектр онлайн-приложений для использования:

  • Изображений
  • Видео
  • Почта
  • Карты
  • AppMetrica
  • Перевести
  • Браузер

Эта интеграция дает пользователям доступ ко всему на главной странице одним щелчком мыши.

Зачем оптимизировать под Яндекс при ориентации на поисковый рынок в России?

Крупнейшая рыночная доля в России

Яндекс — это ведущая поисковая система, используемая в России , занимая в 2015 году долю рынка в 58% в стране, в то время как Google — только 34%. Поисковая система также широко представлена ​​в Украине, Беларуси, Казахстане и Турции.

Фокус на языке

Яндекс создан специально для российского рынка и лучше понимает сложности русского языка и синтаксиса.Хотя Google является ведущей поисковой системой в мире, способной отображать релевантные результаты поиска, способность Яндекса фильтровать результаты по типам запросов, а также предоставлять более качественные локальные результаты делает ее лучшим вариантом для России.

Mobile Outreach

В 2015 году 37,2% россиян выходили в Интернет со своих смартфонов, а — 19,2% с планшетов . Благодаря ускоренному развитию веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, с помощью алгоритма «Владивосток» Яндекса, оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств в Яндексе обеспечит гораздо больший охват.

Как вы оптимизируете для Яндекс?

Прежде чем обсуждать методы оптимизации, вот рекомендации Яндекса по созданию качественного веб-сайта:

Do’s

  • Создайте веб-сайт, который будет интересен и полезен с точки зрения содержания и услуг.
  • Учитывайте свою пользовательскую базу, демографические данные и содержание вашего сайта, чтобы они соответствовали их потребностям. Ваши пользователи в приоритете..
  • Используйте только релевантные и полезные ссылки для ваших посетителей — не для целей ранжирования.
  • Хорошо продумайте навигацию своего сайта, чтобы пользователи могли легко находить нужную им информацию.
  • Выберите и используйте лучшие ключевые слова, которые хорошо отражают ваш бизнес и содержание сайта. Видимость не связанных ключевых слов приведет к тому, что пользователи быстро покинут ваш сайт. (что увеличивает показатель отказов)

Нельзя:

  • Создайте веб-сайт с небольшим содержанием оригинального содержания или без него.
  • Создавайте дорвеи, которые существуют только для перенаправления трафика на другие сайты.
  • Автоматически генерировать бессмысленный текст.
  • Добавьте ключевые слова в свой контент.
  • Скрыть текст и ссылки на вашем сайте.
  • Рекламируйте слишком много, в том числе используйте всплывающие окна, всплывающие окна и объявления с кликом.
  • Предоставляйте ссылки на другие веб-сайты для повышения их рейтинга в поиске.
  • Показывать различный контент посетителям и поисковым роботам.
  • Действовать злонамеренно, заражать пользователей вредоносными программами, перенаправлять их на зараженные домены, фишинг и т. Д.
  • Создайте несколько веб-сайтов, представляющих один и тот же бизнес, чтобы получить как можно больше позиций в поисковой выдаче.

Форумы и рекламные щиты с большим количеством немодерируемого спама также могут быть исключены из поисковой выдачи.

Для начала работы с оптимизацией Яндекса:

  • Настройте роботов.txt файл правильно
    • Известно, что боты Яндекса медленнее сканируют новый контент по сравнению с Google — причина в разных методах индексации страниц. Яндекс собирает новые страницы в одну базу данных и только после фильтрации помещает их в результаты поиска пользователей. В среднем обновление Яндекса занимает около 7 дней, в то время как Google постоянно индексирует новые страницы и одновременно отправляет их в результаты поиска. Однако Яндекс соблюдает правила, установленные в роботах.txt, поэтому создание карты сайта поможет Яндексу быстрее проиндексировать ваш контент.
  • Сделайте структуру URL-адресов удобной для пользователей
    • Практика структуры URL-адресов в Яндексе очень похожа на Google:
      • URL каждой страницы должен быть уникальным
      • Предпочтительны статические URL-адреса
      • Выберите важные ключевые слова для URL-адреса
      • Лучше всего воздерживаться от длинных URL-адресов из-за индексации
    • Хотя Яндекс понимает поисковые запросы в кириллических или транслитерированных (русские запросы, написанные латинскими буквами) URL-адреса достаточно хорошо, чтобы предоставлять аналогичные результаты поиска, использование кириллических URL-адресов может быть более удобным для вашей целевой аудитории — в зависимости от используемых терминов .
    • С другой стороны, некоторые системы управления контентом (CMS), как известно, имеют проблемы с кириллическими символами в URL-адресах страниц, поэтому имейте это в виду, решая, какие использовать для структуры URL-адресов.
  • Оптимизируйте элементы на странице
    • SEO на странице Яндекс очень похож на Google, с акцентом на:
      • Релевантность : Убедитесь, что релевантные ключевые слова используются в:
        • Тег заголовка
        • Мета-тег описания
        • Мета-ключевые слова
        • ALT теги для изображений
      • Содержимое:
        • Ваш веб-контент должен быть уникальным и качественным.Необходимо использовать хорошую грамматику, так как Яндекс очень хорошо понимает русский язык. Как и Google, свежий релевантный контент, выпускаемый на регулярной основе, будет иметь приоритет в поисковой выдаче.
      • Внутренняя ссылка:
        • Создавайте внутренние ссылки с оптимизированными якорными текстами в вашем контенте, чтобы сделать его доступнее и улучшить поисковый рейтинг.
      • Качество сайта:
        • Убедитесь, что нет битых ссылок, что все ваши страницы работают и статусы HTTP настроены правильно.Это не только помогает Яндексу идентифицировать ваш сайт как качественный, но и обеспечивает удобство использования для ваших посетителей.
      • Построение качественного профиля обратных ссылок
        • С сентября 2015 года Яндекс наложил штрафы на сайты, которые платят за обратные ссылки через черные SEO-агентства. Как и Google, Яндекс делает упор на построение обратных ссылок с использованием белых методов SEO, поскольку качественный ссылочный вес жизненно важен для успешной работы в выдаче Яндекса.
      • Наличие подходящего размера шрифта для мобильных веб-страниц
        • Размер шрифта мобильной страницы должен быть не менее 12 пикселей, так как Яндекс считает этот размер удобным для мобильных устройств и повысит рейтинг вашей страницы в результатах мобильного поиска. Если читаемость вашего контента на мобильных устройствах не оптимизирована должным образом, это отрицательно скажется на рейтинге в мобильной поисковой выдаче.

Теперь, когда вы понимаете, что такое Яндекс и для чего оптимизировать, начните предлагать свои стратегии SEO, чтобы Яндекс стал более заметным в России. Охватите свою российскую целевую аудиторию с Яндекс.

5 Преимущества Яндекса перед Google в России

Примечание редактора : В эту статью добавлена ​​актуальная статистика за 2018 год.

Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в том, как они определяют рейтинг. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов. За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей.Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран. Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

Рыночная доля Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1. Яндекс — портал

Яндекс — крупнейшее медиа-направление во всей России, и для многих россиян Yandex.ru — это то место, где они начинают свой день. Фактически Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google.Google смог переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google. В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2. Яндекс лучше для русскоязычного поиска

Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые имеют отношение к определенному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от его написания.В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, что пользователю следует чаще использовать Google.

3. Яндекс популярен даже на Android

Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70% российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

4. Яндекс русский

Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары. Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

Российский онлайн-рынок печально известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное количество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети.В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны. Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но оно мая позволяет Яндекс генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему уделяет внимание ссылкам низкого качества.

Таким образом, в то время как Яндекс увеличил свою долю рынка за последние несколько лет, как его конкуренты Rambler и Mail.ru, доля Google на российском поисковом рынке несколько снизилась. Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.