Содержание

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цвета Наименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология цвета в маркетинге. Инфографика

Цвет не просто существенно влияет на визуальное восприятие. Цвет – это инструмент, который широко применяется в маркетинге. Результаты многочисленных исследований подтверждают, что цвета воздействуют на потребителей. Разные цвета, стимулируя отделы головного мозга, провоцируют разные эмоции: от волнения до спокойствия. Используя этот психологический фактор, бренды научились привлекать целевую аудиторию. А как вы используете цвет в маркетинге?

Как цвет влияет на человека

Красный

  • Стимулирует аппетит, часто используется фастфудами.
  • Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.
  • Часто применяется во время полных распродаж.
  • Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.
  • Моментально привлекает внимание.
  • Физически стимулирует организм, вызывает нервные импульсы, повышает кровеносное давление и ускоряет ритм сердечных сокращений.

Синий

  • Предпочтительный цвет для мужчин.
  • Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.
  • Вызывает ощущение безопасности и чувство доверия по отношению к бренду.
  • Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.
  • Самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов.
  • Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.
  • У детей этот цвет ассоциируется со взрослением.

Зеленый

  • Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.
  • Также ассоциируется с деньгами, состоятельными людьми или успешными брендами.
  • Применяется для оформления интерьеров магазинов, способствует расслаблению.
  • Часто применяется для пропаганды ответственного отношения к окружающей среде.
  • Зеленый ассоциируется с гармонией, способствует достижению баланса между телом и эмоциями, дарит решимость.

Фиолетовый

  • Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.
  • Стимулирует отделы мозга, отвечающие за решение определенных задач и творчество.
  • Часто используется в косметической индустрии, особенно для продукции, направленной против старения.
  • Популярен у креативных и оригинальных брендов, сервисов.

Желтый

  • Вселяет оптимизм и жизнерадостность
  • Используется для привлечения импульсивных покупателей и созерцателей витрин.
  • Стимулирует логические центры мозга, вызывает энтузиазм.
  • Если применяется излишне часто, может вызвать чувство беспокойства.

Черный

  • Ассоциируется с властью, силой, мощью, стабильностью.
  • Часто используется как символ интеллекта.
  • Применяется как способ уменьшить размер чего-либо.
  • Чрезмерные вкрапления черного действует на человека угнетающе.

Серый

  • Символ практичности, постоянства и солидарности.
  • Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.
  • Серый несколько сглаживает эмоции, связанные с возрастным кризисом, депрессией или смертью.

Белый

  • Белый — это ощущение безукоризненности, чистоты и безопасности. Нейтралитет.
  • Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).
  • Может послужить сигналом к творческому порыву.
Правильное применение теории цвета

Выбор контраста

Контраст снижает нагрузку на зрительное восприятие и фокусирует внимание пользователя на специфических предметах.

One-stop fashion

  1. Выбор строгих, дополняющих друг друга цветов, упрощает чтение
  2. Цветовая схема, в которой какой-то определенный элемент является наиболее светлым, предотвращает перенапряжение глаз за счет фокусировки внимания.
  3. Недостаток контраста между элементом дизайна и фоном неизбежно приводит к зрительному напряжению.
  4. Актуальный дизайнерский тренд – фон в очень светлой цветовой гамме, текст и прочие элементы — темные. Или же наоборот…

Цветовой резонанс определяет настроение вашего веб-дизайна

  1. Выбор более светлых цветов передает энергетику бренда пользователям, поэтому так проще вызвать у потенциальных клиентов обратный отклик.
  2. Если сайт заполнен контентом, и желательно, чтобы читатели сосредоточились на нём, лучше выбрать более нейтральную или темную цветовую схему, расслабив пользователя.

Разные цветовые схемы — разный эффект

Черно-белая

Используйте один цвет в разных вариациях, добавляя по мере необходимости оттенки и полутона. Щадящий для глаз вариант. Применяется, когда дизайн продукции или веб-сайта выполнен в традициях минимализма.

Дополняющая

Используйте два цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Такой подход, как и предыдущий, не создает излишнюю нагрузку на зрительное восприятие. Зачастую эту схему в целях большего цветового разнообразия применяет печатная пресса.

Трехцветная

Гармонизирующий эффект; схема популярна среди веб-дизайнеров. К ней стоит прибегнуть, если требуется мощное воздействие визуальной составляющей веб-сайта.

Каких результатов можно добиться с помощью цвета в маркетинге?   

Цвет бренда оказывает влияние на потребителя при покупке продукции

  • 3% обращают внимание на текстуру продукта
  • 1% потребителей принимают решение о покупке, судя по запаху или звуку
  • 93% ориентируются на внешний облик

Цвет может оказаться единственной причиной для совершения покупки

  • 84,7% клиентов считают, что цвет является “козырем” бренда
  • 52% не возвращаются в магазин, если им не нравится его эстетическая составляющая.
  • 80% покупателей полагают, что цвет оказал влияние на популярность бренда
Цвет и крупные корпорации
McDonald’s

Красный и желтый — цвета, которые дети любят больше других.

Красный

Используется как стимулятор аппетита, чувства безотлагательности, заставляя тем самым клиента быстро сделать заказ и незамедлительно уйти из заведения общепита.

Желтый

Жизнеутверждающий, оптимистичный цвет. Символ в виде желтой буквы «M» способствует позитивному восприятию бренда McDonald’s, и служит графическим дополнением к слогану «I’m lovin’ it».

Талисман

Талисман корпорации Рональд Макдональд — клоун в желто-красной одежде — источник радостных эмоций у детей.

Комбинация цветов также может стимулировать потребление и ускорить оборот клиентов.

Starbucks

Зеленый 

Единственный всемирно известный бренд, у которого зеленый — основной цвет.

Русалка

Образ русалки в качестве логотипа — еще один повод для ассоциаций с природой.  

Расслабляющий эффект

Способствует снятию напряжения, релаксации. Зеленый как приглашение выпить чашку кофе и отдохнуть.

Fanta Orange

Оранжевый

Жизнеутверждающий и теплый, служит приманкой для импульсивных покупателей, которых влекут яркие краски.

Фанта

Производитель экспериментирует с ингредиентами, пытаясь добиться большего вкусового разнообразия. Поэтому в дальнейшем можно ожидать появления в ассортименте напитков Fanta всевозможных цветов радужного спектра.

Любимый напиток

Существуют и другие вкусовые и цветовые вариации этого напитка, но именно Fanta Orange генерирует до 70% общего объема финансовых поступлений.

Наличие жестяных банок для напитков разной расцветки способствует расширению целевой аудитории.

И в заключение…

Цвет зачастую связан с различными культурными ассоциациями и отсылками к истории, в рамках брендинга необходимо учитывать все эти компоненты. Маркетологи должны исследовать и тестировать разные цветовые схемы и выбрать лишь ту, которая вызовет желаемый отклик у потребителя.

цвет, психология, маркетинг, р_инфографика

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

  • автомобилей;
  • часов;
  • галстуков, обуви, костюмов, запонок;
  • авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

  • с весной;
  • зарождением новой жизни;
  • здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

  • оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
  • дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
  • простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
  • самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

  • роскошь;
  • благородство;
  • достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

  • образованием;
  • здравоохранением;
  • просвещением;
  • продуктами питания;
  • детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

  • автомобилей;
  • одежды и обуви;
  • часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

  • нежность;
  • романтизм;
  • авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

  • от косметики до автомобилей;
  • от детских игрушек до эротических товаров;
  • от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности
Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Значение и влияние цвета в рекламе

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Красный цвет в рекламе и маркетинге

Особенности красного цвета в рекламе:

  • возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
  • вызывает эффект срочности;
  • ассоциируется с распродажами;
  • учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Черный цвет в рекламе и маркетинге

Влияние черного цвета:

  • смотрится роскошно и влиятельно;
  • побуждает к совершению покупки;
  • хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Белый цвет в маркетинге и рекламе

Особенности белого цвета в маркетинге:

  • часто используется, как доминирующий;
  • подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • белого цвета никогда не бывает слишком много;
  • помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Синий цвет в рекламе и маркетинге

Значение синего цвета в рекламе:

  • обладает успокаивающим эффектом;
  • предпочтителен для мужчин;
  • не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Зеленый в маркетинге и рекламе

Особенности зеленого цвета:

  • ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
  • расслабляет глаза;
  • привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый в рекламе и маркетинге

Желтый цвет для рекламы:

  • желтые логотипы хорошо запоминаются;
  • желтый цвет вселяет оптимизм;
  • хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге

Оранжевый цвет в маркетинге:

  • практически не используется элитными брендами;
  • хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
  • неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге

Особенности фиолетового цвета:

  • имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
  • это цвет противоречий и бунтарства;
  • хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • имеет успокаивающий эффект;
  • типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета

Особенности коричневого цвета:

  • коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
    это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
  • этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета

Значение серого цвета:

  • хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
  • не раздражает даже в больших количествах;
  • расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Запись Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции впервые появилась Postium.

Психология цвета и формы в маркетинге и рекламе

В статье пойдет речь о психологии цвета в маркетинге и рекламе. Как жители разных стран относятся к разным цветам, и как цвет влияет на покупательскую способность людей.

Цвет очень сильно влияет на подсознание человека. Он может радовать, печалить, тревожить или успокаивать. Ученые доказали, что цвета влияют на выбор человека, на его состояние и вызывают ассоциации.

Так, например, сбалансированная цветовая гамма способна повлиять на отношения между людьми, на их продуктивность. Говоря о влиянии цвета на жизнь человека, нужно отметить то, что это явление имеет только подсознательный характер и не имеет ничего общего с логическим мышлением.

Некоторые исследователи говорят о том, что наше зрение поглощает только 20% цвета, остальные 80% – работа нервной системы. Так как цвет воздействует на сознание человека, маркетологи давно изучают, как то или иное цветовое решение может подвигнуть человека на покупки. Каждый раз, листая рекламную листовку или смотря телевизионную рекламу, человек не задумывается о том, что его зомбируют буйством красок.

мужчина в шапке и очкахмужчина в шапке и очках

Фото Clem Onojeghuo on Unsplash

Чтобы наглядно проиллюстрировать влияние цвета на выбор товара, нужно описать эксперимент. В нем участвовали девушки, которым нужно было продегустировать кофе, стоящий рядом с коробками разных цветов: красного, голубого, желтого и коричневого. При этом был использован один и тот же кофе. Тем не менее, девушки отмечали, что кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самый вкусный, с желтой – слабый, с голубой – мягкий, а с коричневой – слишком сильный.

Как жители разных стран относятся к разным цветам

Из этого опыта и еще из ряда других специалисты выяснили, как потребители в разных странах относятся к разным цветам.

  • Красный: в Америке и Европейских странах – любовь, в России – борьба, кровь, в азиатских странах красный ассоциируется с удачей, жизнью и положительными эмоциями.
  • Желтый: американцы связывают желтый с процветанием, русские с солнцем или расставанием, в ряде азиатских стран желтый цвет обозначает траур, а в Южной Америке – отчаяние.
  • Зеленый: в Европе и России связан со спокойствием, в США и Индии – цвет надежды, а для китайцев зеленый связан с богатством.
  • Голубой и синий: у русских эти цвета связаны со сном, в Китае этот цвет считается траурным, а в Америке он говорит о вере.
  • Фиолетовый: во многих странах мира связан с печалью.
  • Белый: в европейских странах, США и России символизирует чистоту, невинность, а в Китае является траурным цветом.
  • Черный: траурный цвет в России, в США.

Популярность цветов:

  • В России, Норвегии, Мексике и Ираке – красный.
  • В Голландии – оранжевый.
  • В Китае – желтый.
  • В Австралии, Мексике, Бразилии, Ирландии – зеленый.
  • В Индии – голубой.
  • В Мексике – белый.
  • В Болгарии – коричневый.

Как цвет влияет на покупательскую способность

Многое в исследовании цвета дал психолог М. Люшер. Он установил, что разные гаммы вызывают определенное эмоциональное состояние у человека. Так, например, теплые огненные цвета вызывают активность, эмоциональный подъем, серо-синяя гамма успокаивает человека. Черный или серый цвет относятся к благородным оттенкам, которые обозначают сдержанность и культурность. Однако яркие цвета имеют гораздо более сильное влияние на подсознание человека, поэтому их используют в рекламе.

В современном мире люди борются с пропагандой сигарет и алкоголя, ограничивая промокампании этой продукции. В некоторых европейских странах реклама табака и спиртного разрешена, однако только в черно-белом варианте. Таким образом, продукция, лишенная яркой рекламы, теряет своих покупателей.

психология цвета в маркетингепсихология цвета в маркетинге

Покупателей привлекает крупный шрифт яркого цвета на белом фоне. Наиболее удачными оказываются надписи красных, желтых и голубых оттенков. Мелкий черный текст, наоборот, отталкивает потребителя.

У каждого цвета существует дополнительные характеристики, которые определяют состояние человека.

  • Красный: стимулирует мозговую деятельность, это цвет запрета и опасности. Обычно вещи красного цвета выбирают уверенные в себе люди, влюбчивые и страстные. Людям с низкой самооценкой рекомендуется чаще носить красную одежду, чтобы быть более уверенными в себе. Хорошо сочетается с оттенками серого и бирюзового.
  • Оранжевый: его любят жизнерадостные активные люди. Оранжевый хорошо сочетается с холодным синим.
  • Желтый: как и предыдущие цвета, он стимулирует мозг, подходит активным, жизнерадостным людям, которые не боятся дополнительного внимания. Желтый часто называют цветом болезни и сумасшедших, потому что он способен вывести человека из морального равновесия. Рекомендуется сочетать с зеленым. Лимонные оттенки, как правило, отталкивают людей, а вот золотой цвет свидетельствует о богатстве и благополучии.
  • Зеленый: цвет спокойствия, природы, душевного равновесия. Зеленый хорошо сочетается с белым или синим. Бирюзовый оттенок привлекает к себе очень много внимания, поэтому его нужно нейтрализовать более ярким оттенком, например, красным.
  • Синий: разряжает стресс. Его выбирают сильные, но меланхоличные и зачастую разочарованные люди. Однако в рекламе синий цвет считается желательным, и многие иконки социальных сетей именно синие.
  • Фиолетовый: неустойчивый цвет. В сочетании с разными оттенками может давать абсолютно разный эффект. Сам по себе фиолетовый нормализует работу организма и уравновешивает человека.
  • Черный: символ изящества.
  • Белый: чистота, им лучше разбавлять яркие оттенки красного, синего или зеленого.

Дорогие товары хорошего качества окрашены в сочетание черного, бардового и золотого. Эти цвета – символы богатства и роскоши. Свежесть продукта лучше подчеркнуть желтым, зеленым или голубым. Чаще всего упаковка молочных изделий – зеленого цвета, морепродукты – синие, промышленные товары – оранжевые или просто яркие, а красный и голубой используется в ювелирном деле.

Ученые установили, что количество цветов, используемых в рекламе, также влияет на привлекательность товара. Так, например, черно-белое изображение – единица привлекательности, двухцветный рисунок – 1, 2, а многоцветный – 1, 4. Более того, на эффективность продаж влияет температура цвета. В упаковках рекомендуется использовать холодные, а не теплые цвета, так как они считаются более активными.

Самым оптимальным цветовым решением в рекламе считается использование двух цветов. Однако их можно разбавлять оттенками, что создает иллюзию цветового родства, и такое сочетание очень приятно глазу. Однако невозможно разработать рекламу или упаковку, которая будет эффективно работать на абсолютно всех людях в мире, так как восприятие цвета в разных странах разное.

Психология формы

Форма, как и цвет, значительно влияет на подсознание человека. Простые геометрические фигуры, как квадрат, прямоугольник, треугольник, круг, легче воспринимаются человеком, поэтому их рекомендуется использовать в рекламных роликах.

Ранее этими приемами пользовались художники. Так, например, углы прямоугольников очень отвлекают на себя внимание. Поэтому творцы рисовали портреты на овальном холсте, чтобы акцентировать внимание именно на изображении. Для того чтобы обратить внимание на какую-либо деталь, достаточно обозначить в этом месте другую форму. Например, лишний угол в фигуре всегда заметен нашему глазу.

Линии также влияют на восприятие предмета. Прямые горизонтальные и вертикальные демонстрируют спокойствие и ясность, так как симметричные формы понимаются лучше всего. Зигзаги, волны и другие кривые вызывают ощущение неудобства и дискомфорта.

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Если понаблюдать за дизайнерами, то в ходе составления интерьера в квартире или разработке сайта, они уделяют огромное внимание именно цветовому решению. Модельеры и стилисты уделяют много внимания цвету одежды, он несет в себе много информации. Они умело пользуются палитрой и искусством психологии цвета, также и рекламщики, составляющие маркетинг-план, используют теорию влияния на людей цветом. Психология цвета в маркетинге и рекламе поможет нам разобраться с влиянием различных оттенков на психику человека.

Общие положения психологии цвета

фото 1537Замечали ли вы почему ценники со скидкой практически всегда отличаются от цветовой палитры ценников товаров, на которых не распространяется акция. Здесь именно цветовой тон заставляет принять решение к покупке. Еще один пример, если разместить два одинаковых рекламных щита, но один сделать цветным, а второй черно-белым. По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что, если довериться психологии цвета в маркетинге и подобрать правильною цветовую гамму, можно реально влиять на человеческий мозг в своих целях. Но как не ошибиться с выбором оттенка — для этого необходимо рассмотреть несколько важных моментов:

  1. Какие ассоциации вызывает тот или иной цвет. Например, всегда считалось что цвет особого внимания — красный, а зеленый —цвет спокойствия и безопасности.
  2. Как воспринимают цвет женщины и мужчины. Издавна принято, что голубой —мужской цвет, розовый — женский. Соответственно, если хотите привлечь внимание мужской половины, то оформляйте витрину или создавайте рекламу в сине-голубых тонах. А для женщин более приятны для восприятия будут розовые, красные и желтые оттенки. Такое разделение обусловлено генетическим разделением. Мальчиков с самых пелёнок одевают в голубые тона, поэтому для них этот цвет привычнее и лучше воспринимается. Аналогичный эффект достигается, когда мы девочек одеваем в розовое.

Цвет имеет большое значение при разработке рекламы, рассмотрим по отдельности каждый оттенок и его влияние на мозг человека.

Красный

фото 1538Красный цвет многогранен. В психологии он может ассоциироваться как со страстью, красотой и любовью, так и с войной, гневом и разрушениям. Но заметьте, маркетологи и рекламщики обожают выделять этим оттенком важные детали. Также красный воспринимается, как энергия и импульсивность. Дизайнеры сайтов стараются вносить этот оттенок в логотипы, для примера можно взять логотип YouTube, там красный доминирует. Но также он может вызвать и негатив в психологическом восприятии, если переборщить и выделить слишком много деталей этим цветом. Как известно во всем нужна мера.

Вот несколько примеров тематик, где красный будет смотреться гармоничнее всего:

  1. Еда и напитки. Тут красные оттенки будут побуждающими к покупке. Известно, что красный способен влиять на аппетит.
  2. Мода. Вспомните пример, когда красная ковровая дорожка играет ключевую роль в модном показе, привлекая внимание и акцентируя его на нарядах знаменитостях.
  3. Эротика. Уже говорилось, что красный — символ страсти. Тут красный как бы доказывает свое основное свойство.

Еще один прием маркетологов, когда на распродажах, часть залежавшегося товара выделяют красными ценниками. Мозг человека сразу же на них реагирует. Масла в огонь добавляют кричащие лозунги и сниженная цена.

Оранжевый

Психологи выделяют оранжевый, как младшего брата красного. У них похожие свойства. Оранжевые оттенки также акцентируют внимание, но воздействуют на мозг мягче, меньше побуждая агрессию. Вызывают только радостные и веселые чувства. Однако стоит заметить, что переизбыток оранжевого все же может вызвать агрессию, но в меньшей степени, он скорее способен оттолкнуть потенциальных покупателей.

Заметьте туристические фирмы любят акцентировать внимание на кнопке «купить тур» именно оранжевым.  Вообще он будет гармонично смотреться с тематикой развлечения и спорт, многие спортивные клубы активно используют его в своей рекламе.

Желтый

фото 1539Желтый, с точки зрения психологии, ассоциируется с радостью и теплом, но также он призван акцентировать внимание. Например, желтый сигнал светофора на перекрестке. Желтый используют бренды общепита и транспортных перевозок. Один из ярких примеров —Макдоналдс. Разработчики его логотипа старались расположить покупателей и навеять теплые радостные чувства. Если переборщить с желтым цветом, можно вызвать противоположные чувства страха и тревоги, поэтому стоит быть аккуратным. Желтый также, как и красный выгодно использовать при проведении акций и сезонных распродаж.

Также стоит обращать внимание на освещение при дизайне, где этот цвет является солирующим. Из-за недостатка света, он может казаться грязным и вызывать отвращение. Наиболее выгодно оттенок желтого сочетается с темными оттенками, тогда его положительные свойства усиливаются.

При проведении социальных опросов выяснилось, что больше половины мужчин считают желтый своим любимым и самым мягким для восприятия, женская половина общества назвала этот цвет в числе лидирующих. Наверное, именно этот факт влияет на преобладание этого цвета в логотипах практически всех мировых известных брендов.

Зеленый

фото 1540Зеленый цвет приобрел стойкое значение оттенка жизни и природы. К тому же он имеет свойство успокаивать и внушать веру и чувство надежности. Особенно этот цвет любят использовать фармацевтические компании для изготовления рекламы. Некоторые компании, которые выпускают косметику, также активно используют зеленые оттенки, показывая, что их продукции полностью натуральна. Некоторые бренды даже выпускают целые линейки о-ля натурель, где ключевой цвет упаковки — зеленый.

Также важно для усиления эффекта спокойствия и стабильности, выгодно сочетать зеленый с другими оттенками. Например, Сбербанк России сочетает его с белым цветом, подчеркивая стабильность и безопасность отношений с клиентами. Этому примеру последовали другие банки и биржи. Сочетая зелёный оттенок с другими цветами. Но смысл остается таким же.

Важно отметить, что с этим оттенком при изготовлении рекламы абсолютно нельзя переборщить, он не раздражает взгляд и не вызывает противоположных эмоций.

Синий

фото 1541Так сложилось, что синий является мужским, многие компании по изготовлению мужского ассортимента используют именно этот цвет. Наиболее яркий пример — мужская туалетная вода практически всегда имеет голубые или синие вкрапления в упаковке или полностью состоит из этих оттенков.

Также синий ассоциируется со свободой, надёжностью и спокойствием. Этот цвет присутствует в политике, флаги государств выполнены с применением этого цвета.Самый популярный флаг Евросоюза также имеет синий цвет и соответствующую символику.  Такой цвет используется в ай-ти технологиях, он считается один из самых комфортных для глаз. Поэтому его чаще всего используют для создания интерфейсов.

Также маркетологи рекомендуют использовать синий для создания презентаций бизнес-планов. Наверняка вы могли заметить, что в рекламе практически не используют темные оттенки этого цвета, чтобы не возбуждать агрессию. Туристические агентства выгодно сочетают его с жизнерадостным желтым светом, а банки и другие финансовые организации чаще всего смешивают синий с белым, для создания своих логотипов, стараясь вызвать у клиентов чувство уверенности и стабильности.

Фиолетовый

фото 1542Один из самых сложно используемых в рекламе и бизнесе. Он вызывает разные эмоции у мужчин и у женщин. Если женская половина находит его цветом, символизирующим мечту, власть, изысканность. То вот мужчины не любят его, он кажется им сложным цветом, характеризующим нестабильность и обман. Это необходимо учитывать при создании товаров и разработки сайтов.

Дизайнеры сайтов не любят фиолетовый, поскольку он плохо сочетается с основными цветами: белым, желтым, черным, красным. А вот использовать его солирующим опасно, поскольку он непредсказуем. Но психологи утверждают, что такой цвет выбирают дети, для описания сказочных существ. Поэтому фиолетовый цвет лучше использовать в рекламе детских товаров. Там бы он наверняка нашел большой отклик у покупателей. Известный бренд, который с успехом использует фиолетовый цвет—производители шоколада Милка.

Розовый

Недаром розовый воспринимается, как цвет надежды. Существует устойчивое выражение — «быть в розовых очках». Также психологи относят розовый к женскому началу и детской непосредственности. Женские журналы, бренды косметики и одежды используют его как основной акцент. Конечно, он способен привлечь внимание целевой аудитории, но с ним легко переборщить.

Чтобы бренд не выглядел ненадежным, слишком приторным, лучше использовать розовый цвет только в качестве акцентов. Тем более он прекрасно сочетается с белым и серым оттенками. Последний придает нотки загадочности. Гармоничнее всего этот цвет подойдет для рекламы сладостей, детских и женских товаров. Самый популярный бренд, который использует для рекламы только этот цвет, сочетая его в различной насыщенности — Victoria’sSecret.

Черный

фото 1543Это еще один противоречивый цвет. Он может характеризоваться с трагедией, смертью и трауром. Но с другой стороны он имеет ряд поклонников, которые воспринимают его, как олицетворение элегантности и стиля. Он прекрасно сочетается со всеми цветами. Вот только сочетание с красным является спорным. Некоторые считают это классикой, но психологи утверждают, что это самое невыгодное смешение цветов, поскольку красный добавляет агрессии и драматизма.

Этот цвет любят модные дома, подтверждая свою стильность и элегантность. Также черный подойдет для рекламы фильмов и создания постеров к ним. Его лучше не использовать для рекламы в сфере питания, развлечений и туризма, он придает излишнюю негативную окраску.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Если использовать этот цвет для продвижения медицинских и косметических продуктов, можно подчеркнуть безопасность продуктов. Также этот цвет является шаблонным, его используют многие фирмы. Если правильно сочетать белый с другими оттенками, общей картине можно добавить динамичности.

Вспомните, например, логотип Гугл. Как выгодно белый выставлен здесь. Можно сделать вывод, что белый оттенок является универсальным для любой отрасли. Если использовать его для рекламы, то с ним никогда не будет перебора.

Рекламщики стараются придерживаться этих правил, но есть и смельчаки, которые выходят за рамки навязанных психологами штампов, и являются успешными на рынке, популярное доказательство — бренд Активия. До них никто не рисковал сочетать белый и темно-зеленый оттенки в пищевой промышленности. Однако они смогли доказать качество продукции перед целевой аудиторией, не взирая на психологическое восприятие.
О выборе цвета, при создании логотипа, символа компании и т.п., пойдет речь в видео, где на примерах известных брендов будут даны рекомендации.

90000 How to Use Colors in Marketing and Advertising 90001 90002 Your brain uses colors to recognize traits about products and the brands that produce them. That’s why a shade of chartreuse that would feel appropriate for a PC is puke-inducing for a cupcake. In a nutshell, this is color psychology at work. Here’s a complete guide on how to use colors in marketing and advertising. 90003 Illustration by OrangeCrush 90002 The associations our brains make with certain colors are key to bridging the gap between marketing materials and their target audiences.When you look closely at commonly used colors in advertising for your industry, you’ll see many of the same ones popping up again and again. It’s not a coincidence, and they’re not just your competitors ‘favorite colors! These are the colors that (research shows) audiences tend to connect with their needs and expectations from brands in your industry. 90003 90002 Choosing which colors are the ideal palette for your marketing and advertising efforts is part aesthetic, part testing and part science-much more a part than you probably realize.The science of color marketing is what we’re going to explore today to help you communicate your messages most effectively. 90003 90008 Why colors matter in marketing and advertising 90009 — 90010 90002 Colors speak a language words just can not replicate. That is, they communicate with us on an emotional level and are thus more effective at persuasion. 90003 This eye-catching pharmaceutical display uses color to convey a sense of vibrancy and well-being. Design by Adwindesign. 90002 A product’s color can convince us that it tastes fresher than the same product with a different color.It can even make medication (and placebos!) Feel more effective. Drug manufacturers lean on color associations to make sleeping pills blue and stimulants yellow and red because these are the colors consumers associate with their respective effects. 90003 90002 Although this might sound like magic, there’s data to support it. 85 percent of consumers cite color as the primary reason for choosing which products to buy. Additionally, up to 90 percent of impulse decisions about products are based solely on the products ‘colors.According to color psychology researchers, 42 percent of consumers form their opinions of websites based on the sites ‘designs, with color contributing more to their opinions than any other factor. And 52 percent of the time, poor color choice and other inferior design choices send users off a website, never to return. 90003 90008 How colors communicate with buyers 90009 — 90010 90002 It’s one thing to know that colors are important in marketing and advertising, but the real challenge lies in harnessing color psychology to speak to your buyers.You probably already know the basics of color psychology, like red = passion and white = cleanliness, but that’s only the beginning of all the complex ways color can influence how a buyer thinks and feels about a product. 90003 Color guides buyers to make decisions about products at a glance. 3D rendering by AL_X. 90002 For example, researchers have noted links between specific colors and behaviors, like red, royal blue, black and orange connecting easily with impulse buyers. For bargain hunters, the colors of choice are teal and navy blue.Some of these less obvious color associations make a lot of sense, like pink, sky blue and other soft colors connecting with traditionally minded clothing shoppers. Similarly, brown’s not a great choice for produce packaging because it makes us think of overripe, rotting fruits and veggies. 90003 Much of our color expectations are derived from nature. Design by Dakarocean. 90002 Color psychology is not just about evoking certain emotions. It’s about using colors to meet consumers ‘expectations for products and brands.Consider colors that are bad fits for certain products or types of services, like a bright yellow and orange logo for a bank or a brown or gray box for feminine hygiene products. These colors feel wrong to us because they do not match our expectations. 90003 90002 At the end of the day, our expectations are largely rooted in biological programming. Red is a popular color for food brands because bright red fruits are ripe and ready to eat, as is freshly cut meat. Nature taught us what certain colors mean, and in design, it is best to use colors according to nature’s rules.People make purchasing decisions based on what they expect from the colors they see 90027 and 90028 whether they feel the colors are doing what they are supposed to do. 90003 90002 The ways colors influence our perceptions of the world are not always obvious, nor are they always logical. Our associations with a color can even vary depending on our cultural backgrounds, our personal backgrounds and our individual tastes. But there are generalizations we can make based on the science of color psychology.Combine this with target audience research to get deeper insight into what your unique consumers prefer. 90003 90008 What’s the effect of colors in advertising and marketing? 90009 — 90010 90002 Colors can influence buyers and each color has its own list of associations that you can take advantage of in your marketing and advertising materials. Here, we’ll go color-by-color to give you a breakdown of the best situations to use specific colors to meet your marketing and advertising goals. 90003 90037 Blue 90038 90002 Blue is typically regarded as a masculine color, but that’s not all blue brings to the table.A few other associations include: 90003 90041 90042 Calmness 90043 90042 Tranquility 90043 90042 Refreshing 90043 90042 Stability 90043 90042 Responsibility 90043 90042 Peace 90043 90042 Relaxation 90043 90042 Sadness 90043 90058 Blue communicates a sense of trust for this resale service. By Adwindesign. 90002 Blue is a popular color for banks because it communicates authority and stability, values ​​consumers expect from people who handle their money. A yoga studio, meanwhile, might use blue on a flyer to emphasize the sense of tranquility visitors can expect when they visit, and a brand of safety gear like helmets and goggles can use blue to tell users that they can trust the brand to protect them .90003 90037 Green 90038 90002 As a cool color, green is best for calm, mature and professional brands. In fact, it is known to lower blood pressure and heart rate in viewers. Some of the associations we tend to make with the color green are: 90003 90041 90042 Finances 90043 90042 The environment 90043 90042 Health 90043 90042 Good luck 90043 90042 Growth 90043 90042 Wealth 90043 90042 Harmony 90043 90042 Balance 90043 90042 Soothing 90043 90042 Renewal 90043 90058 Green feels fresh, like a health food brand typically wants to feel.Vehicle wrap design by Priyo. 90002 Green reminds many people of the recycling logo, which makes it perfect for any brand that advertises itself as eco-friendly or organic. It’s also a great choice for a spa because it emphasizes the soothing, renewing experience the client expects from a day at the spa. 90003 90037 Purple 90038 This landing page takes advantage of purple’s association with imagination for gaming. By Artar Studio. 90002 Purple is mystical, mysterious and sensual-not a color we see often in nature.Common associations we have with purple include: 90003 90041 90042 Royalty 90043 90042 Luxury 90043 90042 Intrigue 90043 90042 Magic 90043 90042 Mystery 90043 90042 Military honor 90043 90042 Wealth 90043 90042 Imagination 90043 90042 Spirituality 90043 90058 90002 Depending on your business, these perceptions can often go hand-in-hand. 90003 90002 Consider a financial planning firm that specifically works with veterans and their families to handle the financial circumstances they face.A purple brochure plays into thoughts of wealth and luxury while reminding readers of the Purple Heart. 90003 90037 Red 90038 Notice what red’s doing here. They’re not just serving cocktails, they’re serving cocktails NOW. Poster design by Mky. 90002 Red is an attention-grabbing, vibrant, hot color that is generally associated with: 90003 90041 90042 Passion 90043 90042 High energy 90043 90042 Love 90043 90042 Warmth 90043 90042 Fire 90043 90042 Warfare 90043 90042 Anger 90043 90042 Danger 90043 90042 Confidence 90043 90058 90002 A dating service that specializes in creating blind dates can use red on its landing page to emphasize that their service is sexy, intimidating and reserved only for the bold.Red is also known to boost viewers ‘metabolisms and blood pressures, which makes it ideal for restaurant signage looking to whet the appetite of customers into coming in for a bite-especially a spicy bite. 90003 90037 Orange 90038 90002 Orange is a friendly and cheerful color that has a few traits in common with red, like warmth and high energy. Other associations consumers tend to make with the color orange are: 90003 90041 90042 Youth 90043 90042 Affordability 90043 90042 Vitality 90043 90042 Friendliness 90043 90042 Humor 90043 90042 Seasonal changes (particularly summer into autumn) 90043 90058 This motivational fitness poster uses warm colors to communicate vitality.By Neatlines. 90002 Orange is a great color to use if you’re an indoor trampoline park looking to attract kids and teens for a bouncy, energetic good time. It’s just as great for a beauty brand that’s more girl-next-door than full-on glam and wants to show that it’s for everybody, not just top models and tastemakers. 90003 90037 Yellow 90038 90002 Customers associate yellow with optimism and affordability. It has the advantage of being both light and bold at the same time. Some of its basic associations are: 90003 In this poster, yellow communicates the warmth of friendship with a subtle warning of trouble on the horizon.Design by subsiststudios. 90041 90042 Energy 90043 90042 Happiness 90043 90042 Danger 90043 90042 Youth 90043 90042 Playfulness 90043 90042 Cheerfulness 90043 90042 Warmth 90043 90058 90002 Notice that one of these associations is 90184 not quite 90185 like the others. 90003 90002 Danger’s association with yellow, much like fire and war’s association with red, can seem negative at the outset. But sometimes, these associations are exactly what a brand needs, like a power tools brand using yellow to say «handle with caution.»90003 90037 Pink 90038 90002 Pink is a loaded color. There’s no getting around it: pink is a lot more 90184 for girls 90185 than blue is for boys, to the point that using it in certain cases can be off-putting to men. There’s a lot of psychology to unpack surrounding the color pink and its gendered associations, but here we’re just gonna cover what pink does in the marketing and advertising world. Pink can be: 90003 It’s hard to imagine even the manliest man turning down the cupcakes in this advertisement.By Luz Viera. 90041 90042 Fun 90043 90042 Girly 90043 90042 Upbeat 90043 90042 Sweet 90043 90042 Delicate 90043 90042 Romantic 90043 90042 Peaceful 90043 90058 90002 Pink is a popular color for bakeries because it’s sweet, just like the pastries they’re selling. It’s also the color for brands that are feminine and proud of it, like a women’s self-defense instructor who uses hot pink graphics in her ads to show that she teaches women how to be bold and protect themselves. 90003 90037 Gray 90038 90002 Grey stands for professionalism and practicality.You might think gray is boring, and in a lot of cases, it is. But gray does not have to be boring. With the right marketing strategy, it can also be: 90003 90041 90042 Neutral 90043 90042 Professional 90043 90042 Efficient 90043 90042 Formal 90043 90042 Corporate 90043 90058 A striking, grey design can stand out even on a trade show floor. By Mila Jones Cann. 90002 These are all factors a payroll service would want to emphasize on their invoices. Gray can also show that your brand busts out of the binary, like a website for a progressive children’s clothing brand that wants to set itself apart from the sea of ​​pinks and blues.90003 90037 Black 90038 90002 Black might technically be the absence of color but it is also powerful and bold. These are some of the associations we have with black: 90003 90041 90042 Luxury 90043 90042 Mystique 90043 90042 Power 90043 90042 Formality 90043 90042 Elegance 90043 90042 Darkness 90043 90042 Mystery 90043 90042 Sexuality 90043 90042 Control 90043 90042 The occult 90043 90058 A predominantly black design can have a striking effect. By Avem Noctis. 90002 Black is mostly cool and modern, but it can be creepy if you want it to be.And for some brands, like purveyors of smudge sticks and candles and other occult goodies, creepy is perfect. Black also means power, which makes it a solid choice for a gym that challenges its members to be the strongest versions of themselves they can be. 90003 90037 White 90038 90002 White is a blank slate. It’s fresh, new, mint in box and garners the following associations: 90003 Note the use of white as a background color for this email and how it visually represents a blank slate for the consumer seeking a style shake-up.Email design by Grigoris G. 90041 90042 Cleanliness 90043 90042 Purity 90043 90042 Blankness 90043 90042 Simplicity 90043 90042 Youth 90043 90042 Honor 90043 90042 Peace 90043 90042 Blandness 90043 90042 Coldness 90043 90058 90002 White is another color whose «negative» connotations can be spun into positives. As the coldest color, the color that reminds us of snow and the arctic circle, white is a great choice for an ice cream vendor cart, emphasizing the relief they offer on a hot day.90003 90037 Brown 90038 90002 Brown is a color you can trust. Brown has your back, brown’s been there by your side for years and it’ll still be there for years to come. For the UPS, brown gets packages to your home safely and on time and promises that anything you send with them will get to its destination unscathed. In marketing and advertising, brown tends to mean: 90003 90041 90042 Reliable 90043 90042 Old-fashioned 90043 90042 Earthy 90043 90042 Masculine 90043 90042 Natural 90043 90042 Dependable 90043 90042 Warm 90043 90058 Brown also reminds people of sepia-toned photographs, making it a terrific choice for a brand that connects customers with their family histories by organizing their photos.Logo and web design by DSKY. 90002 Brown can also feel dirty, which makes it a less-than-great choice for a hotel. But for a gardening supply store or a brand of mulch? Conjuring up images of dirt will not hurt. 90003 90008 How color meanings vary by culture 90009 — 90010 90002 Anytime you’re choosing a color scheme, always take into account your target audience’s cultural background. Many colors have specific associations in some cultures that are different in others. Sometimes, even the same country can have regional-specific color associations.90003 Yellow can have more sinister connotations depending on the cultural context. By Alfie ™. 90002 Take just one color-yellow, for example. In Japan, the color yellow is associated with courage whereas in parts of the American south it can be slang for cowardice. In many Latin American cultures, it’s the color of mourning and death. In China, yellow can have vulgar connotations. In Germany, you go yellow-not green-with envy. Head over to the Middle East and you’ll find yellow is imperial and sacred (not purple, which is associated with royalty in European cultures) often worn by members of the ruling or royal classes.90003 90002 Whenever you design marketing and advertising materials for your brand, researching your target audiences ‘cultural associations with each color is an important part of your due diligence. Using a color scheme that does not fit with your audience’s expectations for your brand can doom it before it reaches the market. 90003 90008 The best colors for your call to action 90009 — 90010 90002 Red is the best color for a call to action because it’s all about action and doing things NOW, right? Not necessarily.Although red 90184 can 90185 be a great color to use for your call to action (CTA) and it certainly 90184 is 90185 used successfully by many companies, it’s not your only color choice for a CTA button-nor is it always your best choice. 90003 90002 Context is important to buying decisions, and sometimes the optimal button color depends on the overall design and the specific brand and product. The right call to action color for your brand matches the state of mind your customers need to be in to make a purchase.90003 90002 Sometimes, that’s a calm, clear state of mind that the buyer can only reach when they’ve thoroughly researched your product and determined it’s the best choice to fulfill their needs. In that case, green is a better choice for your call to action button, especially if your call to action is more «book your consultation» or «let’s talk more» than «buy it now.» 90003 Red can work for CTAs but it depends on context and the overall design. By spoon lancer. 90002 Other rules of thumb to follow with your call to action are: 90003 90331 90042 Your call-to-action button color must be easy to see, but not an eyesore; it should complement the website’s overall design yet contrast with it enough to eliminate any searching for it.90043 90042 Call-to-action buttons generally, and checkout buttons in particular, should be big, clean, and simple, set against plain backgrounds that are not distracting. 90043 90336 90002 If you 90184 are 90185 in the «buy it now» camp, warm colors are the colors for you. According to color psychology and marketing research, red, green and a shade of orangey yellow perform best for call to action buttons. Red because it pushes urgency on the buyer, green because it’s soothing and gently guides buyers to make a decision, and a firey yellow-orange because it creates a feeling of warmth and happiness.And ultimately, you’re offering buyers happiness, whether that’s from the pure pleasure of owning your product or the relief you’re offering from the struggles they face. 90003 90008 How to test your color marketing strategy 90009 — 90010 90002 Color psychology is helpful for making informed design decisions in your advertising and marketing, but testing is the only real way to know whether you’re making the 90184 right 90185 decisions. 90003 90002 To do so, you might need to run multiple iterations of an A / B or split test to determine which color palette is most effective.Once you’ve got your color finalists (the colors with no negative connotations in the markets you’re after and contrast with each other while communicating your brand identity), it’s time for them to go head-to-head in a «bracket tournament . » 90003 Is an all-red rear the best option for this multi-colored van, or would a yellow one grab more attention? There’s only one way to tell: testing. Vehicle wrap design by DORARPOL. 90002 A bracket tournament is essentially another way of saying «split testing,» which is where you test one color against another to see which garners a stronger positive response from your target audience.Then, you pit individual winners against each other to determine which of those resonates more effectively with your buyers, and so on until you’ve got the optimal color. To avoid messing up your results, make sure you keep the rest of your marketing strategy consistent throughout the tournament. 90003 90002 Once you’ve tested, you can confidently implement your color choices for each element of your design, from calls to action to backgrounds to text. 90003 90008 Colors amplify your marketing message 90009 — 90010 90002 Hopefully, you now have a better sense of how the psychology of color works in marketing and advertising.The more you work with color in mind, the easier it will become to convey your unique branding message to your audience. 90003 90002 Using color strategically is more than just choosing what looks good to you. After all, there are people walking around out there today who think olive green and fuchsia are a match made in heaven-and for some businesses, maybe they are! 90003 90002 90362 Want colors that’ll speak for you? 90363 90364 Our designers can create exactly what you need.90365 90003 .90000 How Big Brands Use Colors in Advertising and Marketing 90001 90002 When it comes to the way a brand presents itself to the world, there are no accidents. In most cases, every logo and talking point is carefully considered, ruthlessly focus-grouped, and closely analyzed before it’s presented to the public. 90003 90002 One of the most important considerations for a business is the color or colors they use to identify their brand. Some brands have even gone so far as to trademark a color.Colors can leave a lasting impression and elicit a wide range of reactions and emotions, making them an important thing to consider when creating your logo, painting your offices, or designing any of your marketing materials. 90003 90002 So what exactly do those colors mean? Here’s a breakdown of some brands that use very specific colors and what those hues mean to them. 90003 90008 Blue 90009 90010 Image by Yellow Stocking 90002 Color psychology dictates that this insanely popular logo color stands for being «trustworthy, dependable, fiscally responsible, and secure.»This makes sense when you consider the central role it plays in the identities of big brands like Facebook, Wal-Mart, AT & T, and probably your town’s police department. Several industries are dominated by this cool hue, including the tech, finance, and lifestyle spaces. Consumers trust these brands to handle various pieces of their everyday lives, from doing laundry to chatting with friends to saving for retirement, and that’s why these brands choose blue, to make consumers feel safe in their hands as they continue to innovate and grow their businesses .90003 90002 Facebook has 1.71 billion monthly active users with over 1.13 billion of them logging on daily, entrusting the social media company to protect their most personal information. WalMart is one of world’s largest physical retail shops with over 6,100 stores globally that sell everything from produce to diapers to furniture; with this one-stop-shop identity to protect, Wal-Mart blue communicates dependability. AT & T is the second largest telecom provide in the US, and for many years, it was number one.The brand changed its logo in 2016, but kept the characteristic blue ribbons, a central component of the brand identity. 90003 90008 Yellow 90009 90017 Image by exopixel 90002 Fast Company calls yellow an optimistic color that has the benefit of being bright enough to grab a consumer’s attention from a distance. It makes sense that Denny’s and McDonald’s both use yellow in their logos since they’re eager to attract hungry travelers on the interstate. This explains why you see so many Denny’s diners and McDonald’s restaurants on the road, and why these food stops have remained big names in the fast fare world.With over 36,500 restaurants around the globe, McDonald’s has a lot to owe to the color yellow, which has become emblematic of the brand’s «golden arches.» And, though Denny’s went through a risky rebrand that made them one of the most loved (and most bizarre) companies on Twitter, they stay true to yellow in their 1,700+ diners worldwide. 90003 90008 Orange 90009 90022 Image by r.classen 90002 Considering using orange in your business branding? Orange is often referred to as a «friendly» color.It’s used by everyone from Nickelodeon and Nike to high fashion brand Hermes. The bright, bold orange, used by stores promoting value, like Home Depot and Payless, is said to communicate affordability. According to Entrepreneur, a subtler, peachy shade of orange tends to appeal to an upscale market. Regardless of the tint, orange definitely plays up the friendly angle by raking in billions of dollars for these brands. 90003 90002 Nickelodeon has been one of the biggest kids television networks for almost 40 years, with access to over 94 million American households; Hermes is in the crop of the world’s most recognized luxury brands with over $ 3 billion in annual sales; and Nike is the global leader in athletic and lifestyle gear with over $ 7 billion in annual sales, a big portion of which comes from their array of sneaker styles — all packaged in bright orange shoe boxes.90003 90008 Red 90009 90029 Image by Nik Merkulov 90002 Red is a very tricky color for marketers. Often used to signal SALE, it has a color psychology all its own, symbolizing excitement and passion. Coca-Cola has been around for over a century, but its marketing campaigns through the ages have usually hinged on narratives that promote the drink as something exciting and something to be shared amongst friends and family. Their latest #Shareacoke campaign makes that shareability message explicit.90003 90002 Many brands will combine red with softer colors such as white, yellow, or orange to elicit a sense of excitement without risking the perception of going out of business or danger to the consumer. Netflix combines black and white with red to make their logo pop, creating an appropriately cinematic look. And of course, content discovery site YouTube uses a similar color combo. Both of these brands are leaders in their respective categories, with YouTube registering over a billion users worldwide and Netflix dominating the video streaming sector with over 83 million paying members.Both brands look good in red, as they dare to disrupt the tech of the day, driving the innovation that consumers love. 90003 90008 Green 90009 90036 Image by Irish_design 90002 Green is the easiest color for the eyes to process and brings to mind health, freshness, serenity and of course, money (even though many countries no longer use green as a primary color for their currency). All these things explain why green shows up in the logos of brands like Whole Foods, Land Rover, and Starbucks.Each one of the brands works to make sure consumers feel like they’re buying into something to maintain their health, let them live freely, or get them outdoors. 90003 90002 Land Rover has been pushing the great outdoors narrative for quite some time, usually advertising their range of utility vehicles in a rugged, natural setting. Starbucks continues to focus on the lifestyle side of things with over 24,000 stores worldwide and a drink menu that has reached iconic status. Whole Foods successfully markets the healthy life that consumers strive for, raking in over $ 15 billion in 2015.90003 90008 Purple 90009 90043 Image by Dobrokhotova 90002 Purple is a strong color with strong connotations. It’s a go-to if you’re looking to portray your brand as creative, imaginative, or wise (see food and entertainment innovators Taco Bell and Syfy Network). It can also be a soothing, emotional color, which is why greeting card brand Hallmark uses it in their primary logo and branding in over 40,000 stores worldwide. 90003 90002 Taco Bell is known for crazy combinations of ingredients in their tacos, and they bring this creative personality to their social media efforts as well, where they are a leader in engaging with millennials.90003 90002 Syfy network offers a wide range of shows, with a primary focus on science fiction and fantasy content that targets a niche audience ready to consume imaginative content like 90049 12 Monkeys 90050 and 90049 The Expanse 90050. 90003 90008 Pink 90009 90056 Image by Jag_cz 90002 Depending on the shade, pink can be used to say a few different things about a brand in terms of color psychology. It can evoke feelings of fun and youthfulness, while lighter shades are more romantic and delicate.One of the most iconic brands to use pink is Mattel, a company that sells three Barbie dolls every second across 150 countries worldwide. That astonishing number might explain why pink is so intrinsically linked with Barbie dolls. 90003 90002 T-Mobile uses a bright, edgy magenta in their branding and in-your face, millennial-focused ads. The company started the removal of multi-year phone contracts in the United States — an industry standard for decades — with aggressive pricing and fun commercials, featuring this shocking pink background color.As sales started to increase, other telecom giants such as AT & T, Verizon and Sprint followed with similar offerings (but more subdued color schemes). 90003 90008 Black 90009 90063 Image by Fribus Mara 90002 Black means business and luxury. That’s why it’s the preferred color for glamorous evening wear and stretch limousines. If you’re looking to convey drama, sophistication, and a hint of status, this color will do the trick. 90003 90002 Uber’s primary brand color is black, and its on-demand ride service offers a line of luxury vehicles called Uber Black, so that customers do not have to step out of a yellow cab when attending that fancy dinner party.90003 90002 American Express ‘Centurion card, aka the Black Card, is the ultimate status credit card for the wealthy. It’s made of anodized titanium and has a $ 7,500 initiation fee with a $ 2,500 annual fee. And, as if those figures do not scream status, the card can only be issued via an invitation. 90003 90002 90049 The New York Times 90050 may not have had a choice when they first printed their daily newspaper, but even after color images were used in print they did not move away from the bold black letters on the headline.The newspaper is still referred to as the «paper of record.» 90003 90008 White 90009 90076 Image by exopixel 90002 When you use white in your logo or marketing materials, you’re telling people you have nothing to hide. Apple, one of the most popular brands in the world, uses white for its primary branding to relay information and make products stand out from the crowd with a sense of transparency and cleanliness. 90003 90002 Take a look at Apple’s repertoire of products and you’ll be hard pressed to find one that is not wrapped in white, or white’s silvery cousin, chrome.According to Apple’s Chief Design Officer, white does not come off as disposable and is pure and quiet. From the Macbook to the iPod, to the iconic earbuds, white is a color that Apple has embraced and marketed very well. 90003 90002 Next time you or someone you know is looking to create a logo or brand, keep these colors in mind. The right color can make a huge difference in the way potential customers perceive your brand, but more importantly, how easily they can remember your brand. 90003 90002 90049 Top image by Pichugin Dmitry 90050 90003 .90000 The Psychology of Colors in Marketing and Branding 90001 90002 For retailers and most outlets, marketing is an art of persuasion. Many different factors influence the buying decision of the shoppers who walk into your store. The most common influences are the subtle and the obvious visual cues around the outlet, from the order of arrangement and colors to presentation and placement of products. When marketing new products, it’s critical that you consider the impact of colors on the buying decision.Research shows that the proper use of color increases brand recognition by 80%. It also raises the visual appearance by 93%. A further 85% of consumers buy because of color. 90003 90002 90005 90003 90002 90008 How Much Colors Influence Consumer Decision 90009 90003 90002 Once you deal with eh issue of affordability, the visual appeal of an item is the major influence on a consumer’s buying decision. In fact, the color, make, look and feel of a product affects 93% of the buying decision. This is followed by texture which affects 6% of the buying decision and sounds and smell which affect 1% of the buying decision.Once a consumer starts walking towards an item that has his or her favorite color, the major part of the purchasing decision has already been made. When the four: color, design / texture, and smell are combined, the buying decision becomes powerful. 90003 90002 90008 # 1. Red 90009 90003 90002 90018 When it comes to personality and visual cues, red evokes strong emotions, increases appetite, symbolizes passion and love and increases passion and intensity. In marketing, it is known to increase the heart rates, and it’s mostly used on impulsive shoppers.Red creates urgency often utilized during clearance sales. It stimulates appetite glands, and that is why it’s mostly used in lots of restaurants. It’s related to survival, alertness, safety and physical self. It’s used by 90008 Target, Heinz, YouTube and Netflix 90009. 62-90% of shoppers make snap judgments based on the influence of this color. 90003 90002 90008 # 2. Yellow 90009 90003 90002 90027 This color stimulates mental process, encourages communication, strains the eyes but also increases cheerfulness.In marketing, it represents optimism, youthfulness, and clarity. It’s used to grab the attention of window shoppers. In fact, research shows that it’s the first color that infants react to and that’s why it’s the color used on most baby products and toys. The color has one of the longest wavelength making it one of the most psychologically compelling colors. It’s also very visible and draws attention to itself. Too much yellow causes anxiety so you have to find the right balance when using it in your store.It’s employed by 90008 Nikon, IKEA, CAT, and DHL 90009. 90003 90002 90008 # 3. Blue 90009 90003 90002 90036 This color is mostly associated with water, and it’s the preferred color for men. It curbs appetite and represents calmness and serenity. It increases productivity, and it’s mostly used in office spaces. It creates a sense of security and trust in a brand. People are 15% more likely to retain your shop if it’s painted blue. It’s also associated with productivity, and it’s non-invasive.Blue’s sense of confidence is what makes it the favorite color used by financial institutions. The color is also known to inspire loyalty. The 90008 JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn, and Dell 90009 use this color on their brands. 90003 90002 90008 # 4. Orange 90009 90003 90002 90045 It reflects enthusiasm and excitement and shows warmth. It’s also the color of caution. In marketing it signifies aggression, and it’s used to influence impulsive buyers. Brands with orange are viewed as cheerful and confident.It’s used to create a call to action i.e. subscribe, buy or sell. The color is associated with affordability and good value. That’s why it is used in thrift stores like 90008 Payless and Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla 90009 and along with some coupon sites like Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet also use orange in their brands. 90003 90002 90008 # 5. Green 90009 90003 90002 90054 It signifies health, serenity, and tranquility. It denotes nature and alleviates depression.The human eye is able to designate the most shades of green. It represents new growth. In marketing, it is used in stores to create a relaxed feeling. It is associated with the wealthy. It has long been a symbol of fertility. Marketers use it to attract eco-friendly clients to their stores. Green used to be the preferred color of wedding gowns in the 15th century. 90008 Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere and Whole Foods 90009 use this color. 90003 90002 90008 # 6. Purple 90009 90003 90002 90063 It’s the color of royalty, success, wealth, and wisdom.In marketing, it is used to soothe and calm. It’s often used in cosmetics and anti-aging products. Purple represents an imaginative wise and creative brand. 90008 Yahoo, Craigslist, and Hallmark 90009 use this color on their brands. This color is the perfect blend between the stability of blue and the energy and power of red making it the most common color in luxury brand items. It’s the most used color in the creative industries since it’s the color creativity, mystery, and regeneration. Marketers have to keep in mind that too much purple invites distraction and introspection.90003 90002 90008 # 7. Black 90009 90003 90002 90072 This is the color of sophistication, mystery, power and control. It’s the color used to sell sleek items, and brands sold to those who like reserved brands. It mostly dominates the high-end cosmetic packaging industries, especially upscale lipstick and blushes. When used too much it can be subliminally repulsive as it will denote negativity and oppression. This is also a great color to use as it draws attention in a subtle and subsumed way.It is a prominent and internationally recognized color, and its best used when you want to create a sterile or institutionalized feeling in your store. Gucci, adidas are among the brands that use black color. 90003 90002 90008 # 8.White 90009 90003 90002 90079 It denotes cleanliness, purity, and safety and can be used to project neutrality. White is mostly used to add breathing space and open up a crowded area. It’s the most common color used by marketers when advertised coupons and price discounts.White is the best color to use when you want to create contrast on your shelves and aisles in an outlet. In fact, some of the biggest global brands like 90008 Google 90009 use white to create contrast on their home pages. White is the color of clarity, freshness and used to spark creativity. That’s why it’s the most common color in office blocks. 90003 90002 90008 Practical Use of Color Psychology 90009 90003 90002 Most tech firms use color value or green which creates a sense of liveliness, calmness, and refreshment.This, in turn, drives higher face-time of the social media platforms. Financial institutions use blue to create a sense of trust, security, and dependability. Meanwhile, most retail outlets use orange or green as their brand colors to drive a sense of cheerful optimism and stability. Lots of food outlets have shades of red in theory logo or stores because of the perceived ability to whet people’s appetites. 90003 90002 90008 Final Thoughts 90009 90003 90002 The markets have become more competitive, and product cycles have shortened, and therefore every marketer has to exploit each rule in the book in order to generate sales.Utilizing the psychology of color is common in many industries including retail sales, real estate, fishing, military, auto-manufacturers, and restaurants. Subtle changes in color schemes, distribution, and arrangement can influence both sales, brand loyalty, conversion, and reliability. At the end of the day, every firm has to think through how their brand colors affect customer reaction and the eventual sales. 90003 90002 90008 More Resources: 90009 90003 90002 1) Hubspot: Colors in Marketing 90100 2) Entrepreneur: How Colors Impact Customer Engagement 90100 3) Psychology Behind Developing Brand Loyalty 90100 4) Berkeley: How Emotions Influence Color Preference 90003.90000 Psychology of Colour in Advertising 90001 90002 You may think that you have a single favourite colour but in fact you probably have several: your preferred colour will always depend on a specific situation. Just because a lady loves hot pink on her nails, does not mean she wants to decorate her house in a similar vivid hue. In the home, most people automatically choose a colour scheme to suit each room. People may claim that seaside blues are their favourite colours and so decorate their bathrooms accordingly; but when it comes to the living area; their favourite colour is now a calming neutral beige.Regarding outfits, people also choose what to wear according to some unwritten rules: dark colours such as navy seem appropriate for formal meetings and wintertime, whereas pastels and whites are hot favourites for summer. 90003 90002 90005 90005 90003 90002 Even if people do not think too hard about the colours they prefer, they are subconsciously programmed to associate certain colours with specific situations and emotions: and this is true for adults all over the globe. 90003 90010 90011 Harnessing Colours in Advertising 90012 90013 90002 Branding and advertising agencies think long and hard about colour before they choose what to use in a brand development programme or advertising campaign.By carefully selecting the appropriate colour, an advert can send out a powerful message to the viewer even before they have had time to read and understand what the advert is promoting. 90003 90002 Advertising agencies make it their business to understand the psychology of colour to enable them to use it persuasively in their designs. For example, everyone knows that red signals danger and that people automatically react to a red warning sign to avoid the hazard. Why is that? Evolutionary theories believe that early man learnt to associate red with danger: blood, uncooked meat, or the red face of an aggressive adversary.But does that mean that red is never to be used in an advert? Far from it, however as with all colours, an advert must be created with careful use of colour to ensure it sends out a positive subconscious message — one that is appropriate to what the company is selling and also to the target market. 90003 90010 90011 Getting it wrong 90012 90013 90002 90023 90023 90003 90002 Imagine visiting a new bank which you’re thinking of entrusting your savings to and finding the building decorated in soft pastel yellows and pinks.Does your gut instinct say go ahead with your savings plan or do you feel a little uneasy by the wishy-washy decor? And if a nursery school sends you a prospectus in sombre greys and blacks, do you really think that this would be a fun and stimulating place for little Billy to spend his toddler years? 90003 90010 90011 Getting it right 90012 90013 90002 There is no point in fighting against the subconscious messages that colours send out. Advertising agencies must harness the right colour for each campaign which must be perfectly in tune with the products being sold, and with the customers it wants to attract.Here’s the rundown on the messages that different colours send out and how best to use them in marketing campaigns. 90003 90002 90011 90036 90036 90012 90003 90010 90011 Red 90012 90013 90002 While red signifies danger it can be used to good effect in marketing campaigns which need to evoke strong emotions. Red is associated with passion and love but its strong intensity also signifies excitement, determination and courage. Here’s an example of how to use a rich dark red in a brochure design destined to appeal to those passionate about fashion.90003 90010 90011 Orange 90012 90013 90002 Orange is also a dynamic and energetic colour but does not have the danger overtones conveyed by red. It draws attention to itself for its lively nature and can be used successfully for modern adverts that want to stand out from the rest, or for campaigns with a youthful target market. 90003 90002 90053 90053 90003 90010 90011 Yellow 90012 90013 90002 Yellow is bright, reminiscent of the sun and full of energy. It also signifies playfulness, amusement, curiosity and happiness making it an ideal colour choice for advertising children’s activities.90003 90002 90063 90063 90003 90002 Darker yellows, bordering on gold, can give a feeling of prosperity and security and can be used to great effect for financial orientated organizations. 90003 90010 90011 Green 90012 90013 90002 Green is firmly linked with nature and the environment in most people’s minds. It is also associated with reliability, safety, stability, honesty and freshness. It is an excellent colour to form the basis of marketing material for companies concerned with the environment or financial matters.90003 90002 90075 90075 90003 90010 90011 Blue 90012 90013 90002 Blue is a colour which arouses trust in the viewer. It may be a little serious, but it also suggests success, depth, loyalty, calmness and power. This is why it is one of the most popular colours in corporate brands and designs. Banks, financial institutions and medical companies can always rely on blue in their advertising campaigns to send out the message that the consumer can trust them implicitly. 90003 90002 90085 90085 90003 90002 90089 90089 90003 90010 90011 Purple 90012 90013 90002 While purple is not really so different to dark blue, it sends out a whole new subconscious message to the viewer: it’s got the snazzy and daring edge on navy.Purple is associated with luxury, royalty, dreams, mystery and elegance. Light shades of purple are soothing and work well for beauty orientated advertising. 90003 90002 90099 90099 90003 90010 90011 Pink 90012 90013 90002 Pink is sweet, young and vulnerable. It will always be associated with femininity at a subconscious level making it a hard colour to use in advertising if the target market is anything but female. However a stronger and darker pink has the potential to hold its own against other traditionally non-corporate colours such as yellow, orange and purple.90003 90010 90011 Brown 90012 90013 90002 Brown is rarely seen as an exciting colour. However it is associated with nature and is seen as relaxing and casual. Colours ranging from mid beiges to chocolate browns lend themselves nicely to advertising for niche markets where brown is a dominant colour such as coffee and chocolate manufacturers, and pet services. 90003 90010 90011 Black, greys and white 90012 90013 90002 There is nothing more staid than the non-colours: black and white, and all of those greys in between.They depict traditionalism, conservatism and neutrality, and can be used very effectively in advertising. Organisations which want to portray themselves as completely trustworthy and serious, such as legal firms, may opt for black and white designs in their marketing materials. Some daring marketing campaigns may use a monochrome design purely to stand out from the colourful adverts of its competitors. 90003 90002 90121 90121 90003 90002 Colours are wonderful things: they can lighten up our lives and can infuse us with happiness; they can also excite us, calm us down or make us feel reassured and nurtured.Correctly harnessing the psychology of colour in advertising is a very powerful tool: when an advert has the right colour to match the services or products on offer, and one which simultaneously appeals to the correct target market, the advert will form the basis of a successful marketing campaign. 90003.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о