Содержание

Что такое релевантный контент, который так любит Google?

При ранжировании поисковые системы (ПС) выдвигают сайты, которые наилучшим образом соответствуют их требованиям оптимизации, и в первую очередь те, чей контент признан качественным.

Попробуем собрать вместе и проанализировать все моменты, на которые необходимо обратить внимание при написании оптимизированных текстов для страниц сайта.

1. Оптимальная длина текста

Конкретное количество знаков, например 2000, не должно быть ориентиром для всех текстов. Все зависит от тематики сайта. Очевидно, что для информационных страниц текст должен быть достаточно большим, а текст описания товара короткий.

Есть достаточно простые способы определения оптимальной длины текста для интересующей Вас странички. Можно воспользоваться онлайн-сервисами (например, seolib), которые по введенному ключевому запросу проанализируют контент сайтов, попавших в топ-10 поисковой выдачи, и выдадут средний для этой выборки объем текста.

2. Удобочитаемость или, как чаще говорят, читабельность

Одним из главных критериев оценки качества контента является его структура. ПС предпочитают правильно и оптимально структурированные тексты. Но не следует забывать, что контент предназначен в первую очередь для посетителей сайта, а это значит, что информация должна быть изложена понятно и грамотно.

Поработать над текстом помогут онлайн-сервисы, предлагающие проверку грамотности и уникальности (см. ниже), а также орфографические и толковые словари.

3. Плотность ключевых слов

Ключевые слова отображают запросы пользователей, которые ищут в Интернете информацию, товары или услуги. Именно по ключевым словам, которые содержатся в тексте и которые соответствуют запросу, ПМ выбирает, какие сайты показывать. Но глубоко ошибается тот, кто размещает на сайте текст, полностью состоящий из одних ключевиков. Для поисковой машины это — спам, и такой сайт попадет под санкции.

Здесь важно “не передати куті меду”: рекомендуемая максимальная плотность ключевых слов — 7%.

Также следует напомнить всем желающим найти заветные ключевые слова, которые приведут на сайт много посетителей, об инструментах поиска этих самых ключевых слов — о хорошо известных, таких как Планировщик ключевых слов Google, и о новых, например, Serpstat. Кстати, Serpstat выдает много низкочастотных ключевиков, которыми можно прекрасно разбавить текст, делая его более “читабельным”.

4. Уникальность текста

Это важный параметр для определения релевантности контента. Такие популярные инструменты как Антиплагиат content-watch.ru или Проверка текста на уникальность text.ru определяют техническую уникальность текста, то есть они проверяют, дублируется ли данный текст на других сайтах. При получении показателя 80-100% текст считается уникальным.

Но поисковые машины теперь поумнели, и Google уже применяет латентно-семантический анализ текста и другие критерии для определения его смысловой уникальности. Так что современные контент райтеры должны по максимуму использовать свой творческий потенциал.

 

Объективно мы понимаем, что Google не судит об анализируемых текстах как человек — понравилось-не понравилось — но он анализирует поведение посетителей сайтов, а уж они-то, быстренько покидая сайт или оставаясь на его страницах, ясно показывают ему, какой по качеству здесь контент.

Написать уникальные читабельные тексты и подобрать качественные интересные изображения желательно еще на этапе создания сайта. Это также важно для SEO-продвижения, поскольку учитываются важные факторы ранжирования сайта.

 

Как создать релевантный контент для сайта

Как создать релевантный контент для сайта и выходить с ним в топ поисковых систем. Для того, чтобы создать релевантный контент для поста нужно знать всего несколько простых правил.

Перед тем, как создавать релевантный контент для сайта, давайте сначала разберемся с самим понятием релевантности контента (или поста).

В двух словах

релевантность – это соответствие документа определенному поисковому запросу. То есть создавая релевантный контент мы будем делать его релевантным некоторому запросу.

Почему статья или пост на Вашем сайте должны быть релевантны определенному поисковому запросу?


Это делается для того, чтобы набирая некоторый запрос в поиковике, пользователь видел Вашу статью в выдаче в топе по этому запросу. Конечно же, это привлечет на Ваш сайт дополнительный трафик со всеми вытекающими из этого последствиями.

Очень часто бывает так, что Вы пишите очень интересный уникальный контент, который раскрывает выбранную тему… но в топ поисковых систем он, тем не менее, не выходит. Более того, он занимает какую-нибудь очень далекую от первых позицию в выдаче.

Так происходит потому, что роботы поисковых систем хоть и достаточно «умные», но они тем не менее роботы, а значит определяют релевантность по определенным критериям. Нужно просто понять, как подогнать Ваш контент под эти критерии и еще протестировать, чтобы довести его релевантности до 100%. В этой статье я расскажу Вам, как это сделать.

Первое, что нужно сделать – это подобрать запрос, по которому Вы планируете продвигать Ваш контент в топ поисковых систем. Сделать это можно при помощи Планировщика ключевых слов от Google AdWords. Во вкладке «Инструменты и анализ» выбираем «Планировщик ключевых слов». Далее выбираем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений», вбиваем интересующий нас запрос и жмем «Получить варианты».

После этого можно посмотреть варианты ключевых слов, оценить уровень конкуренции и число запросов.

После того, как запрос для продвижения будет выбран, нужно начинать писать под него пост.

 

Как это делается?

1. Давайте создадим содержимое тегов title. Что там должно быть? Между тегов title должен быть Ваш ключевой запрос и что-то яркое, привлекающее внимание.

Например, если ключевой запрос на продвижение – «дом из бруса», то в качестве содержимого title, а также заголовка поста, может быть – «Как построить экологически чистый дом из бруса».

2. Также нужно подобрать ключевые слова. Их прописывают в специальном метатеге с именем keywords. Ключевых слов (или фраз) не нужно придумывать слишком много, 3 – 5 будет вполне достаточно. Однако они должны появляться в тексте Вашего поста.

3. Составление правильного описания для поста также имеет не последнее значение для релевантности контента. Для чего это нужно?

Во-первых, для поисковых роботов.

Во-вторых, для пользователей, которые будут искать и находить Вашу статью в поисковых сервисах. Вы, наверное, обращали внимание на сниппеты, которые появляются, когда поисковик выдает список статей после обработки Вашего запроса. Вы, как правило, видите заголовок статьи и краткое описание.

Это описание помещается в специальном метатеге с именем description. Составиить его нужно следующим образом:

  • Пусть описание состоит из 2-х предложений;
  • Сделайте так, чтобы ключевое слово было употреблено в начале первого предложения и в середине или конце второго предложения;
  • Причем это не обязательн должны быть точные вхождения (они могут быть морфологически изменены).

Например: «Дом из настоящего бруса остается мечтой многих. В этой статье я расскажу Вам как посторить экологически чистый дом из бруса для Вашей семьи.»

4. Где-то в Вашем посте должен присутствовать заголовок h2, который будет в себе содержать ключевой запрос, по которому Вы продвигаете пост. Это также влияте на определение релевантности контента.

5. Также не забудьте, что ключевой запрос должен в достаточной мере встречаться и в тексте контента: как в качестве точных вхождений, так и в качестве морфологических точных вхождений (а также синонимов!).

6. Можно также выделять жирным шрифтом ключевые слова в тексте поста.

7.

При написании поста обязательно испльзуйте иллюстрации.

Во-первых, от этого читать становиться интереснее.

Во-вторых, это также имеет значение для поисковиков при определении релевантности. Запомните, что для тегов Ваших картинок нужно обязательно прописывать атрибут alt.

Описания в alt не должны повторяться. И в одном из описаний также должен присутствовать ключевой запрос, по которому продвигается контент.

8. Статья не должна быть короткой (по крайней мере не короче 400 слов) и слишком длинной (не более 2000 слов).

9.

Адрес должен быть статичным (.html). Если Ваш сайт на .php страницах, то это можно замаскировать (например, как это сделано у меня). Дело в том, что поисковики больше доверяют статичным страницам (так что если есть такая проблема, то имеет смысл ее решить). Адреса Ваших страниц должны быть читабельными (на транслите, но, чтобы пользователю было понятно о чем статья. Например, «dom-iz-brysa.html»).

После того, как Вы написали пост с применением всех вышеперечисленных правил улучшения релевантности и опубликовали его на сайте, сразу идите по следующей ссылке megaindex.ru.

Здесь нужно зарегистрироваться. Далее идем в «Seo сервисы» — «Анализ релевантности».

После этого в первое поле вводим запрос, по которому хотим продвигать пост, а во второе адрес веб страницы, содержащей этот пост. Жмем «Проверить» и смотрим полученные результаты.

Помимо самого процента релевантности поста, здесь можно узнать много чего другого полезного: например, какие недочеты мешают посту получить нужную релевантность, как их исправить, число слов в посте, количество вхождений (точных и морфологически точных) и многое другое.

Если Вы хотите доводить Ваши посты до нужной релевантности, то этот сервис станет для Вас «правой рукой», а со временем Вы станете писать релевантный контент «на автомате».

Я думаю, что лишним будет говорить в этой статье о том, что весь контент должен быть уникальным (никакого копи-паста). Надеюсь, это Вы и так понимаете.

Не ждите, что пост выйдет в топ сразу же. Однако, если пост уже был на сайте и сейчас Вы довели его до нужной релевантности, то проследите динамику изменений его позиций в выдаче поисковых систем со временем.

Это действительно работает и Вы действительно должны «оживлять» Ваш контент и продвигать его вперед в поисковиках, потому что контент сайта – это его основная и главная часть.

На этом все. Я думаю, из этой статьи Вы узнали что-то новое для себя. Не забывайте применять Ваши новые знания.

Также я жду Ваших комментариев и пожеланий.

Если Вы еще не подписались на обновления блога, советую Вам это сделать, потому что впереди Вас ждет еще много всего полезного и интересного.

Успехов Вам в продвижении Ваших постов и до встречи в следующих статьях и уроках. Пока!

что это такое, объяснение простыми словами


Релевантность – насколько текст документа (страницы сайта), изображения или видео совпадает с запросом пользователя поисковой системы. Если релевантность близка к нулевой – сайт не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За переоптимизацию (искусственное увеличение релевантности документа, путем включения в текст избыточного количества запросов) документ понижается вы выдаче или попадает под фильтр.

Релевантность, позволяющая занять топ поисковой выдачи – естественная. Если вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, скорее всего она оптимизирована под поисковые системы, но заметить это трудно (текст не режет глаз изобилием повторяющихся фраз и синонимов).

Пример с нашего сайта — страница, релевантная запросу «зачем нужен паспорт для регистрации домена»

Релевантность текста — что это? Объяснение простыми словами

Если Вы ищете рецепт блинов и попадаете на кулинарный сайт, где есть:

  • список ингредиентов;
  • расписан поэтапно весь процесс;
  • есть фото каждого из этапов — что получается до него, что — после;
  • видео всего процесса.

В таком случае этот сайт явно релевантен запросу.

Недорогие домены в зоне RU — быстрая регистрация, более 10 способов оплаты услуг.

Другие примеры релевантности:

  • Запрос о покупке чего-либо? На релевантной странице должна быть цена и способы покупки.
  • Пользователь ищет фото или видео? На странице должно быть фото или видео.

Критерии релевантности страницы сайта поисковым запросам

На что обращают внимание поисковые системы при оценке релевантности документа:

  • Заголовок страницы.
  • Описание страницы.
  • На ключевые слова, по заявлениям представителей поиска, внимание не обращают – но заполнить их – дело 1-й минуты.

Текст:

  • Количество символов.
  • Структура.
  • Наличие заголовков.
  • Уникальность.

Изображения:

  • Уникальность.
  • Теги alt для изображений.

Видео:

  • Просмотры.
  • Уникальность.

Как получить много релевантного текстового контента на страницу?

Пользовательский контент:

— В интернет магазине отзывы пользователей могут занимать в 5 раз больше места, чем описание товара.

— В блогах текст одного комментария может превышать размеры поста в несколько раз.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

Что такое релевантность сайта — Ringostat Blog

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

  • сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
  • сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

— Джейсон ДеМерс,

основатель и CEO Audience Bloom

 

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

 

Какие факторы могут повлиять на оценку релевантности

Внутренние
  • частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
  • присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу — тут пригодится LSI-копирайтинг;
  • расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
  • перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
  • количество слов и символов на странице;
  • наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

 

Внешние
  • количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
  • релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
  • наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Текст «Как найти дубли страниц на сайте» — анкор, который содержит ссылку на статью, размещенную на сайте гостевого автора.

 

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

  • веб-дизайн и его качество;
  • удобство навигации, юзабилити;
  • детальная контактная информация, включающая адрес;
  • наличие службы доставки;
  • подробное описание товаров;
  • служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
  • страницы компании в соцсетях;
  • качество обслуживания и т. д.

 

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени, поэтому удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

 

Istio

Istio — бесплатный сервис анализа текстов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова. Для этого нужно обращать внимание на параметр Тематика.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

 

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.

 

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

  1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
    • пол и возраст;
    • специальность;
    • покупательную способность;
    • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
    • преимущества товара;
    • «боли»;
    • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
  2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
  3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
  4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики их вариации:
    • в Title;
    • в заголовке h2; 
    • в контенте сайта; 
    • в теге alt для изображений.  
  5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
    • релевантность названия
    • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
    • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
  6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
  7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
  8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
  9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
  10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

 

Резюме

  1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
  2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
  3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
  4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Что такое релевантность страниц сайта и что означает релевантность поиска?

Релевантность — это соответствие страницы поисковому запросу и общим правилам построения сайта. Страница считается релевантной, если она полезна, отвечает на вопрос пользователя и содержит качественный контент.

Релевантность поиска бывает:

  • Формальная — рассчитывается при помощи алгоритмов поисковых систем, без участия человека. По формуле сопоставляется поисковой запрос и документ в индексе поисковой машины.
  • Содержательная — специально обученные сотурдники (асессоры) оценивают качество выдачи по запросам.
  • Пертинентность — термин, обозначающий удовлетворение информационной потребности пользователя. Алгоритмы ранжирования создаются как раз для того, чтобы по запросам была релевантная выдача, которая устроит пользователя. Это то, к чему стремятся все поисковики.

Следует понимать, что такое релевантность страниц сайта и пертинентность результатов поиска. Пертинентность входит в один из критериев релевантности. Если релевантность – это часть ожидаемого пользователем результата, то пертинентность – конечный результат, полное удовлетворение информационной потребности пользователя. Главная цель всех поисковых систем – повышение релевантности и пертинентности выдачи. Поисковые системы оценивают релевантность страниц для ранжирования т.к. от этого параметра зависит прибыль любого поисковика.

Что такое релевантность текста?

Текстовую релевантность еще называют внутренней. Если на странице расположен текст, который отвечает на запросы пользователей и содержит слова, соответствующие поисковому запросу, он считается релевантным. Раньше для того, чтобы поисковик оценивал текст как релевантный, было достаточно, чтобы ключевое слово встречалось в нем как можно чаще. Но SEO изменилось, и теперь важно знать, что такое релевантность текста. Т.е. обязательно наличие естественных вхождений ключевых слов, тематических слов, поисковых подсказок, полезность текста.

Поисковые системы также оценивают:

  • Плотность ключевых слов в тексте
  • Заголовки и подзаголовки на странице
  • Место ключевых слов в тексте
  • Оптимизированные мета-теги
  • Синонимы и тематические слова

Во-первых, не обращайтесь к заданным параметрам. Даже рекомендованные показатели Google не могут быть идеальными. Постарайтесь определить самостоятельно, сколько символов должно был в заголовке, сколько текста должно быть на странице и прочие параметры. Помните, что они зависят от специфики вашего сайта.

Второе. Делайте текст под пользователя. Каждая страница вашего ресурса должна решать проблему, с которой на нее пришел пользователь. Бессмысленный текст не решит проблему, а значит и не удержит внимание потенциального клиента. Чем ближе вы к клиенту, тем выше у вас шанс продать свой товар/услугу.

Несколько моментов, о которых не стоит забывать

  • Заголовки. Пишите яркие и говорящие заголовки. Чем понятнее и точнее заголовок, тем больше вероятность того, что текст будет прочитан до конца.
  • Описание. Не забывайте прописывать description или описание того, о чем будет ваш текст.
  • ТЕКСТ. Относительно самого текста хотелось бы отметить, что наличие списков и терминов значительно улучшит его качество. Не стоит забывать и об уникальности текста, проверять которую можно при помощи такого сервиса, как ADVEGO. Однако увлекаться уникальностью все же не стоит. Рано или поздно ваш отличный уникальный текст «растащат» конкуренты и рекламщики. Поэтому проверяйте уникальность чаще, не зацикливаясь на ее показателях.

Любой текст должен побуждать к действию. В конце текстовой страницы постарайтесь ненавязчиво, но настойчиво предложить клиенту оформить заявку, позвонить консультанту и т. д.

И, конечно, лучше, когда на сайте указаны цены, тогда пользователю проще сориентироваться.

Внутренние и внешние факторы релевантности

Мы уже разобрались с определением, что такое релевантность. Теперь рассмотрим, какие факторы могут повлиять на нее.

Внутренние факторы релевантности страницы:

  • Мета-теги Title (название страницы) и Description (описание). Чтобы страница была релевантной, теги должны быть оптимизированы под запрос. Вписывайте основные ключи в теги. Title не должен дублировать h2.
  • Оптимизация текста под ключевые слова. Текст на странице сайта не должен быть SEO-полотном с ключами. На странице нужен качественный, полезный контент, отвечающий запросу пользователя. При этом важно наличие в тексте ключевых слов, поисковых подсказок, тематических слов. Современные поисковые алгоритмы оценивают содержание и релевантность страницы по мета-тегам, заголовкам h2-H6 и тексту документа.
  • Внутренняя перелинковка. Большое количество ссылок на страницу с этого же сайта увеличивают ее вес, релевантность. Важно проставить анкоры ссылок таким образом, чтобы это были ключевые слова.
  • Наличие ЧПУ – хорошо, если URL короткий, понятный, содержит ключ.
  • Сниппет – то, как сайт отображается по запросу в выдаче. Состоит из Title и Description. Иногда вместо Description подтягивается наиболее релевантная часть текста. Сниппет должен быть информативным и привлекательным, чтобы пользователь видел его в выдаче и переходил на страницу.

Внешний фактор релевантности страницы – ссылочная популярность, цитируемость. Чем больше сайтов ссылается на эту страницу, тем выше ее рейтинг. При этом важно, чтобы ссылки содержали слова из запроса. Чем выше авторитет донора и качество текста около ссылки, тем лучше.

Еще один фактор – количество релевантных страниц. Чем больше на сайте тематических, релевантных текстов, тем лучше. Учитывайте, что создавать контент для сайта не так просто, как может показаться. Это непрерывная, системная работа.

Для повышения релевантности страницы необходимо оптимизировать и улучшать все вышеупомянутые факторы. Они оцениваются поисковыми системами и людьми, которые посещают ваш сайт. Ориентируйтесь на пользу для посетителей сайта, и ваш контент начнет приносить целевой трафик и прибыль.

Что такое релевантность простыми словами (ревалентность)

Привет! Это тестовая статья для Бадена 4! Вы знаете, что такое релевантность? От этого показателя во многом зависит успех каждого интернет-проекта. Сегодня начнем сначала и поговорим об одном из базовых понятий в сфере продвижения и раскрутки сайтов.

Что такое релевантность и зачем она нужна?

В английском языке есть слово relevant. Оно переводится как «относящийся к делу». На основании этого слова и появился термин «релевантность», который сегодня активно используют в Рунете. Ревалентный текст, дизайн или весь сайт, а также товар, услуга или инфопродукт всегда соответствуют ожиданиям пользователя.

У понятия релевантность сайта есть синоним ревалентность. Фактически этот термин означает то же самое, но в несколько более узком смысле. Здесь имеется в виду насколько запрашиваемая информация соответствует полученному результату. Дальше по тексту вам будут встречаться слова релевантность и ревалентность. Воспринимайте их как идентичные друг другу значения.

Сегодня поговорим про релевантные страницы в поиске и как это выглядит на практике. Каждый день мы заходим в поисковики и вбиваем туда какие-то слова. Если запросы, которые выдает система, полностью устраивают нас, степень удовлетворения результатом будет высокой и наоборот. Вот эту степень удовлетворения и можно назвать релевантностью поиска.

Таким образом, полностью релевантная страница сайта должна быть настолько точной и полной, чтобы на 100% удовлетворять информационный запрос посетителя. Для расчета этого показателя поисковики используют сложную формулу. Если говорить конкретно о Яндексе, он использует технологию «Матрикснет».

Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса.

Основные виды релевантности поиска, о которых стоит узнать

Формальная — лежит в основе принципов ранжирования поисковых систем. Через специальные алгоритмы сравнивает вид поисковых запросов и документов посредством индекса специальной машины для поиска. Человек в этом процессе участия не принимает. Полностью автоматизированная и роботизированная система выдает готовое решение.

Содержательная — для ее определения используют неформальный путь. Через этот вид поисковики определяют релевантный по смыслу и содержанию контент. Оценкой результатов занимаются специальные сотрудники. Они выясняют, насколько определенный документ соответствует запросу пользователя. Людей, которые занимаются подобной работой называют асессорами.

Пертинентность — уникальное состояние, когда информационные потребности пользователей интернета полностью удовлетворены. Каждая поисковая система стремится приблизиться к этому состоянию.

Релевантность — что это простыми словами на конкретных примерах

Когда мы ищем что-нибудь в Яндексе или Гугле, всегда видим в ТОПе ряд сайтов. По предложенным ссылкам попадаем на самые релевантные страницы по конкретному запросу. Этот прием часто используют не только для поиска, но и для анализа ситуации перед раскруткой отдельно взятой страницы сайта. При анализе обращают внимание на ссылочный вес, возраст, и, конечно же, на показатель ревалентности страницы.

Определить самую релевантную страницу из предложенного списка также не составит труда. Для этого достаточно использовать расширенный поиск или язык запросов.

Представьте, что вы хотите самостоятельно изготовить кормушку для птиц вместе с детьми. Если подобного опыта в жизни не было, вы, скорее всего, будете осваивать технологию изготовления с помощью ролика на YouTube или пошаговой инструкции на другом сайте.

Чтобы получить нужную информацию, вы набираете в поисковике запрос: «как сделать кормушку для птиц». Через несколько секунд поиск выдает десятки ссылок, по которым доступна качественная и не очень релевантная информация по теме и пока это еще в порядке вещей.

В Рунете еще очень много мусорного контента. Но если вам повезет, вы попадете на сайт с толковой пошаговой инструкции, по которой начнете закупать материал, искать инструменты, пилить и строгать. Страница, где есть вся необходимая информация и будет демонстрировать максимальную ревалентность вашему запросу.

Чтобы окончательно разобраться в самой сути понятия, приведем еще один пример из жизни:

Вы, наконец, купили долгожданный велосипед и начали кататься на нем. Через некоторое время тормоза разболтались и стали работать не так хорошо, как прежде. Бежать за каждой мелочью в профессиональный велосервис неудобно, да и дорого. Вы опять заходите в интернет, и пытаетесь найти сайт, где есть видео или текстовая инструкция по настройке тормозов для велосипеда вашего типа. Но по запросу «как настроить дисковые тормоза на велосипеде» вам попадаются только предложения о покупке деталей и комплектующих, а то и велосипедов в полной сборке. Еще несколько сайтов предлагают услуги мастерских по ремонту велосипедов. Все это типичные примеры страниц, которые содержат нерелевантный контент.

Особенности работы поисковых систем с показателем релевантности

Еще несколько лет назад весь анализ в Рунете строился на определении числа ключевых фраз на каждой отдельно взятой странице. Все хорошо помнят время таких текстов: «Если вы хотите купить хомячков, говорящих Москва недорого звоните нам по такому-то номеру».

На ранней стадии развития отечественного SEO большинство вебмастеров использовали в текстах максимальное количество ключевых фраз. Причем в словоформе без склонения, которая противоречила всем правилам и нормам русского языка. И надо признать, что в недалеком прошлом такая тактика действительно срабатывала. В результате из-за такого подхода основательно страдала релевантность сайта. А исковерканные переоптимизированные тексты практически никто не читал.

Шли годы. Поисковые системы умнели и регулярно ужесточали требования к текстовому контенту, релевантности страниц и другим показателям. Сегодня за чрезмерное использование ключей на сайт быстро накладывают санкции, а в ряде случаев даже блокируют. Многие популярные поисковые сервисы уже разработали и внедрили сложные алгоритмы, которые быстро находят и бракуют некачественные тексты в сети.

Кстати, возможно вас заинтересует информация об эволюции алгоритмов поисковых систем, которую я описал в своей статье тут. Кроме того, для успешного продвижения сайта можно воспользоваться апдейтами Яндекс.

Изменился и подход определения самого понятия «релевантный». Алгоритмы вычисления также значительно усложнились и усовершенствовались. Дальше всех в этом отношении продвинулся всемирно известный Google. Компания использует специальные программы, которые уже умеют анализировать поведение человека в сети и на конкретном сайте.

Одним из основных показателей считают время, которое посетитель провел на странице. Многие страницы люди закрывают сразу, потому что считают их нерелевантными запросу. Это логично. Время пребывания на таких сайтах обычно не более нескольких секунд. Но если информация действительно интересная и полезная, время чтения растягивается как минимум на несколько минут. И это уже хорошо для ресурса.

Хотите узнать, какая страница наиболее релевантна конкретному поисковому запросу. К примеру: «SEO блог». Зайдите в Яндекс и наберите в поисковой строке: site: www. markintalk.ru SEO блог.

В полученном списке страниц самая первая будет наиболее релевантной. Остальные ссылки не идеально соответствуют содержанию запроса, но в качестве доноров для внутренней перелинковки более чем подходят.

По каким показателям поисковики рассчитывают релевантность

Вернемся к продолжительности пребывания на сайте. При анализе поведения пользователей — это далеко не единственный показатель. Многочисленные сервисы и специально созданные программы при вычислении релевантных страниц ориентируются на такие показатели:

  1. Объем ключевых фраз и символов. Рассчитывают отношение числа ключевых запросов и общего объема текста. Превышение допустимых показателей — прямой путь к блокировке ресурса. Нормальным показателем считают 3—7% от общего объема.
  2. Не менее важный критерий — число посетителей за конкретный промежуток времени (день, неделю, месяц). Если количество гостей сайта сокращается, значит, его страницы нерелевантны поисковым запросам.
  3. Отдельные программы сопоставляют насколько соответствует заголовок текста содержанию самой статьи. Проверяют буквально каждое слово. Если содержание текста не соответствует посылу в заголовке, статью придется удалить или основательно доработать.

Параметров, по которым системы вычисляют релевантный контент, очень много. Мы рассмотрели только основные из них, потому что нужно затронуть еще ряд важных вопросов. К следующему переходим прямо сейчас.

Список внутренних критериев релевантности

Вы уже знаете, что такое релевантность поиска. И теперь пришло время перечислить принципы, которые помогают максимально удовлетворить потребности посетителя по ключевым запросам:

  1. Информация из запроса должна быть раскрыта в тексте. Если человек вбивает в строку «как выбрать репетитора», ему не должны предлагать услуги частного преподавателя, а рассказать, на что в первую очередь обращать внимание и как отсеять неподходящих кандидатов.
  2. Наличие запросов, релевантных нише и теме статьи. Даже в эпоху контент-маркетинга тексты для людей должны включать продвигаемые ключевые слова. Если этого не сделать, до ТОПа страница не доберется.
  3. Синонимы, шлейфовые запросы, разбавленные запросы из нескольких слов и словоформы ключевиков. Все это увеличивает шансы на успех.
  4. Плотность запросов. Этот показатель морально устаревает с каждым днем. Если контент действительно интересен и хорош со всех точек зрения, одного правильно вставленного ключевика более чем достаточно. Сегодня категорически нельзя делать переспам и даже помещать рядом однокоренные слова. За такие хитрости поисковые роботы и алгоритмы быстро снижают уровень релевантности.
  5. Места, где присутствуют ключевые фразы. Точная форма запроса обязательна в теге тайтл. В описании вполне достаточно разбавленной формы. По тексту ключевую фразу необходимо употреблять равномерно, в зависимости от объема.
  6. По последним данным работы алгоритма Баден-Баден ключевую фразу не желательно вставлять в подзаголовок второго, третьего и других уровней. Это могут расценить как спам. Но момент этот спорный и точно еще никем не доказан. К тому же, если в большой статье с кучей подзаголовков в одном или двух из них промелькнет главный ключ, подходящий по смыслу, сайт вряд ли пострадает от санкций.

Внутренних критериев релевантности не так уж много. Разобраться и внедрить описанные выше рекомендации совсем несложно.

Рассмотрим внешние критерии, по которым сайт будет классифицирован, как релевантный

Основной внешний фактор релевантости — это ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов. Чем чаще это происходит, тем лучше для проекта. Желательно, чтобы на ваш сайт ссылались ресурсы схожей тематики. Если при этом в ссылке присутствует ключевой запрос, релевантность страницы, на которую ведет линк, заметно вырастет.

Самые удобные ресурсы для проверки релевантности

К счастью, сегодня в интернете много ресурсов, с помощью которых нетрудно проверить уровень релевантности прямо в режиме онлайн. Перечислим три наиболее популярные из них:

  • Majento;
  • Мегаиндекс;
  • PR-CY. ru.

Чтобы получить нужную информацию на каждом из перечисленных сайтов достаточно ввести адрес страницы проверки и ключевое слово.

Кардинальных различий между перечисленными сервисами не существует. Относительно проверки релевантности все происходит примерно одинаково. Различия заметны только общем функционале, но это уже не относится к теме статьи.

Что делать, чтобы релевантность росла?

Следуйте этим семи советам и ваши статьи максимально приблизятся к ТОПу поисковой выдачи, а, возможно, и войдут в него:

  1. Поместите основной ключевой запрос в тег Тайтл в прямой форме без изменений.
  2. Ключевой запрос можно также вставлять в тег дескрипшен. Именно он «продает» вашу статью и высвечивается в поиске вместе с тайтлом. Здесь допускаются ключи и в прямом и в разбавленном вхождении.
  3. Этот же запрос нужно вставить в главный заголовок, но точное вхождение необязательно и даже нежелательно. Лучше в разбавленном виде.
  4. Основной запрос также целесообразно включить в первый абзац. Причем максимально близко к началу. Но это не значит, что первое предложение нужно начинать с главного запроса. Делать этого точно не стоит.
  5. Работайте с контентом. Если он не отвечает смыслу главного поискового запроса, о релевантности можно будет забыть. Нелогично оптимизированная статья только навредит сайту. Посетитель не получит нужной информации и очень быстро уйдет на другой ресурс.
  6. Поисковики любят разнообразие в статьях. Поэтому списки, видео, картинки, таблицы, схемы, графики, а также ссылки похожие материалы приветствуются.
  7. Последний пункт самый сложный по реализации, но один из самых результативных по росту релевантности. Если на страницу ссылаются другие сайты схожей тематики, это существенно повысит ее позиции в поисковой выдаче.

Используйте этот список как чек-лист при оптимизации любой страницы и релевантный контент быстро выведет ее на первые позиции поисковой выдачи. Дополнительно рекомендую посмотреть чек лист seo оптимизации.

Почему поиск иногда выдает нерелевантные страницы?

Из-за накрутки

Черное и серое SEO-продвижение медленно, но уверенно уходит в прошлое. Несмотря на этот факт услуги накрутки все еще пользуются огромным спросом в сети. Пройдет еще немного времени и возможности искусственно повысить релевантность страниц сайта исчезнут. В них и сейчас остается совсем немного смысла.

Один из главных вопросов релевантности сегодня лежит в плоскости несовершенства работы поисковых роботов и алгоритмов. Некоторые факторы агрессивного продвижения до сих пор сходят с рук оптимизаторам, которые ведут себя непрофессионально. К сожалению, сайты с минимумом качественного контента и большим количеством «правильных» ссылок сегодня до сих пор в ТОПе большинства популярных направлений. Эта тенденция особенно заметна выражена в тематике развлечений, которая не подвергается строгому контролю поисковиков.

Минимальная конкуренция

Другими словами, из 30 очень плохих ресурсов выбирают 10 не таких ужасных и отправляют их в ТОП. Поисковые роботы считают, что лучше найти хоть какую-нибудь страницу по теме, чем сказать посетителю, что результат неизвестен. В результате в тематиках с низкой конкуренцией первые строки выдачи занимают даже те сайты, где присутствуют всего несколько слов из нужных запросов.

Если специалист возьмется продвигать сайт в тематике с низкой конкуренцией, шансы вывести ресурс в ТОП будут очень и очень высокими. Детальнее о конкурентности запросов.

Релевантный вывод

Всегда раскрывайте в тексте тему основного ключевого запроса, по которому оптимизируете статью. Делайте содержание, заголовки, подпункты и небольшие абзацы. В легкой и понятной структуре легко разберется даже читатель, который зашел на сайт впервые. Даже если время пребывания посетителя на ресурсе всего 2-3 минуты, это становится плюсом для сайта. За несколько минут вполне реально предоставить посетителю необходимый минимум интересующей его информации.

Релевантный контент — наше все! Почему это важно

Релевантность – термин, который у многих на слуху. Но далеко не каждый понимает его значение. Релевантность отображает, насколько информация на сайте, картинки и видео отвечают запросу пользователя в поисковых системах.

То есть, если релевантность равна нулю, сайт будет находиться в самом низу выдачи поисковиков по ключевому запросу. Сайты, которые отвечают требованиям поисковых систем, однозначно будут находиться в ТОПе выдачи. Простыми словами, если поисковые машины признали контент сайта качественным, ресурс будет в ТОПе.

Попробуем вместе разобраться, что такое релевантный контент, каким он должен быть и как его сделать правильно.

Релевантность: разбираем подробнее

Релевантность, которая выводит сайт в ТОП выдачи, относится к естественным инструментам оптимизации. Если пользователь читает статью, которая появилась в ТОП-10 в поисковой выдаче по определённому запросу, то с большой вероятностью эта статья оптимизирована под поисковые машины – наполнена ключевыми словами. Но при этом заметить ключи в тексте трудно – они не бросаются в глаза, не «пестрят» изобилием.

Текст и релевантность

В этой статье попытаемся «по крупицам» разобрать понятие релевантности. Начнем с азов.

Представьте, вы ищите рецепт торта, и поисковая машина приводит вас на кулинарный ресурс, где представлен:

  • Список ингредиентов
  • Подробное описание этапов готовки
  • Фото каждого этапа
  • Полное видео приготовления торта

 

В данном случае можно смело сказать, что кулинарный сайт релевантен по поисковому запросу.

Если пользователь вводит запрос о покупке товара, поисковик должен привести его на страницу сайта, где будет указана стоимость конкретного товара, способы доставки и оплаты.

Если пользователь ищет фото курорта, для него высветятся сайты, где есть фотоматериалы о конкретном курорте.

Критерии релевантности

Поисковые системы совершенствуются день ото дня. При анализе информации на сайте поисковики оценивают текст всецело, учитывая:

  • Заголовки
  • Описание
  • Ключевые слова
  • Структуру текста
  • Уникальность

 

Немаловажный критерий оценка – насколько текст полезен пользователям. Информация на сайте не должна быть набором ключевых запросов.

Релевантность касается изображений и видео. Картинки оценивают по уникальности, наличию тегов alt. Видео поисковые системы анализируют по количеству просмотров и уникальности.

Как создать релевантный текст

Чтобы информация на сайте считывалась поисковыми системами, текст должен отвечать определенным критериям.

Длина

Объём текста определяется страницей, на которой он будет размещен. Среднее значение – 2000 знаков. Это ориентир для большинства текстов на посадочных страницах сайта. Но текстовое описание товара может быть коротким – до 1000 знаков, а текст на информационных страницах блога наоборот большим – до 10 000 знаков.

 

Читабельность

Один из основных критериев оценки текстового контента – это структура. Поисковые машины анализируют, насколько грамотно структурирован текст. Но в этом вопросе не стоит забывать, что информация на сайте в первую очередь предназначена для пользователей сайта. Соответственно она должна быть изложена понятно, грамотно и доступно. Каждый текст на сайте нужно проверить на грамотность и уникальность, наличие орфографических ошибок.

 

Плотность ключей

Ключевые слова – это запросы, которые пользователь использует для поиска конкретной информации в интернете. Именно по этим словам, которые содержатся в тексте на сайте, поисковые машины выбирают, какие ресурсы показывать в ТОПе выдачи.

Казалось бы, всё достаточно просто. Но здесь как раз многие и ошибаются, перенасыщая текст ключами. В итоге текстовый контент выглядит как набор ключевых запросов.

Результат – поисковая машина воспринимает этот текст как спам, а сайт надолго отодвигается в конец поисковой выдачи. Поэтому плотность вхождения ключевых слов не должна превышать 7%.

 

Уникальность

Немаловажный критерий, который влияет на релевантность текста. Уникальность текстов проверяют с помощью популярных интернет-инструментов (например, текст.ру). Эти ресурсы помогают узнать уникальность текста, проверяют, дублируется ли информация из него на других сайтах. Текст считают уникальным при показателе 90-100%.

Но сегодня поисковые системы также анализируют смысловую уникальность. Поэтому создавая уникальный контент для сайта, нужно задействовать весь творческий потенциал, чтобы сделать поистине интересный и полезный текст.

Поисковые системы анализируют сайт не как живой человек (понравилось/не понравилось), а оценивают поведение пользователей на сайте (к примеру, почему посетители быстро покидают страницу ресурса – это может указывать на некачественный контент).

Как создать релевантный контент: основные шаги

Для каждой компании важна релевантность сайта. Это реальная возможность естественным способом улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Мы подготовили пошаговую инструкцию, как создать релевантный контент.

Анализ целевой аудитории

Помните, что нет контента, который будет одинаково подходить всем. Актуальность релевантность зависит от характера аудитории.

Не стоит воспринимать релевантность как статичный предмет. Это динамичный инструмент, который должен постоянно взаимодействовать с целевой аудиторией. Поэтому важно понимать образ пользователя – его возраст, пол, интересы, профессиональные навыки. Насколько полную информацию вы соберете о целевой аудитории, тем интереснее и полезнее сможете создать контент для пользователей своего ресурса.

 

Намерения пользователя

Намерения, с которыми пользователь вводит поисковый запрос, являются отправной точкой для успешной оптимизации сайта. Отдельные специалисты считают, что для оптимизации сайта достаточно собрать набор ключевых запросов. Но это грубая ошибка.

Список ключевых слов нужно формировать, исходя из намерений пользователя. Намерения – это цель, которую преследует пользователь, вводя поисковый запрос. По этому критерию запросы делят на три категории:

  • Коммерческие – купить книгу онлайн
  • Информационные – детективная книга отзывы
  • Навигационные – книжный магазин «Буква»

 

Собрав ключевые запросы, можно легко понять намерения пользователей – что они и хотят найти в сети Интернет. И на основе этого вы можете создать актуальный контент.

Список ключей

Релевантный контент невозможен без ключевых слов. Чтобы оптимизировать сайт, необходимо знать, где разместить ключевые слова в нужном объеме и в нужном месте.

Сайт не только должен показывать пользователям контент, который отвечает их запросу. Ресурс нацелен на то, чтобы у пользователей остался хороший опыт взаимодействия с данным сайтом.

Контент, который будет размещен на сайте, должен содержать не только обобщающие высокочастотные запросы, но и специфические – низкочастотные. В результате можно добиться хорошего ранжирования, увеличения количества посетителей сайта.

Оптимизация

Когда запросы собраны, нужно понимать, где их правильно размещать. Главная страница ресурса должна быть направлена на значительную часть ключевых запросов, другие страницы сайта – на дополнительные. Ключевые слова можно размещать в тайтл страницы, в заголовках, в самом тексте, в теге alt.

Уделите внимание и Descriptions. Они не влияют на саму оптимизацию, но создают некий диалог с пользователем.
К примеру, пользователь вводит запрос «интересные детективы».

Поисковая система выведет список сайтов с описанием каждого. Что заставит пользователя кликнуть именно на ваш ресурс? Description!
Description также релевантен и содержит ключевые запросы или фразы, которые вводит пользователь.

Примерно на такой запрос дескрипшн может отвечать «Самые интересные детективные романы от мировых классиков. У нас можно скачать детективы бесплатно».
По сути Description ответил на несколько актуальных вопросов и заинтересовал пользователям.

Составляя Description необязательно использовать ключевые запросы. Здесь главное понимать, что вы нацелены на диалог с пользователем. Description должен привлекать, мотивировать к переходу на сайт.

Решаем проблемы

Контент на сайте должен ответить на все вопросы и решить проблемы, с которыми столкнулся пользователь. А эти проблемы как раз и узнают через ключевые запросы. Когда вы размещаете полезный контент на своём сайте, вы создаете надежную основу для грамотного ранжирования и выхода в ТОП поисковых систем.

Релевантный контент состоит из множества элементов. Здесь недостаточно только умения хорошо писать. Учитывайте все особенности – уникальность, объём знаков, полезность и т.д. И тогда вам точно гарантированы высокие позиции в поисковой выдаче!

4 качества, определяющих релевантный контент

Термин «релевантный» довольно часто встречается в обсуждениях контента веб-сайтов. Все согласны с тем, что актуальность важна для создания эффективных материалов для вашего бизнеса. Однако сам термин немного общий. Что, например, дает релевантный контент? Откуда вы знаете, что ваши материалы по контент-маркетингу достаточно актуальны для достижения результатов? Хотя конкретная форма, которую принимает релевантность, зависит от вашего бизнеса и вашей целевой аудитории, есть определенные качества, которые присутствуют во всех эффективных материалах контент-маркетинга.

Релевантный контент должен иметь ценность для целевой аудитории.

По сути, релевантные материалы для контент-маркетинга — это информация, которую ваша целевая аудитория считает полезной. Будь то официальный документ о важности конфиденциальности или сообщение в блоге о том, как выбрать идеальное обручальное кольцо, ваш контент должен иметь ценность для вашей аудитории. Чтобы определить, какой тип контента будет полезен вашей целевой аудитории, вам сначала нужно понять вашу целевую аудиторию.Поэтому любая попытка создать релевантность должна начинаться с детального описания покупателя и глубокого знакомства с вашей аудиторией. Знайте, кто они, в чем заключаются их интересы и, что наиболее важно, каковы их болевые точки, чтобы вы могли адаптировать информацию к их желаниям. Например, представьте, что ваша персона Молли — 38-летняя женщина европеоидной расы со средним достатком и страстью к супергероям. Соответствующий контент для нее может состоять из беззаботного сообщения в блоге о том, как найти костюм для следующего съезда Comic-Con, со ссылками на ваши видеоигры, которые она может использовать для вдохновения. Однако, если ваш персонаж — Тодд, 65-летний мужчина, который ищет подарок на день рождения для своего одержимого видеоиграми племянника, возможно, вы захотите составить руководство по покупке для начинающих видеоигр. Конкретная форма, которую принимает ваш контент-маркетинг, не так важна, как то, чего он достигает для вашей аудитории. В приведенных выше примерах сообщение в блоге было наиболее важным для достижения Молли, в то время как руководство по покупке было наиболее эффективным для достижения Тодда. Однако у каждого из этих двух подходящих материалов по контент-маркетингу была ценность, которую они имели для Молли и Тодда.Это та ценность, к которой вы должны стремиться во всем создаваемом вами материале.

Соответствующий контент должен решить проблему для вашей целевой аудитории.

Тесно связанные с ценностью для вашей целевой аудитории, релевантные маркетинговые материалы должны решить проблему для людей, которых вы хотите охватить. Если вы внимательно изучили своего идеального покупателя, вы должны иметь представление о проблемах, с которыми он сталкивается в отношении вашей отрасли или продуктов. Например, Молли нужно найти идеальный костюм для следующего съезда, а Тодду нужно выяснить, что подарить племяннику.Эти проблемы создают основу, на которой вы можете строить свой контент-маркетинг. Проблемы могут варьироваться от недостатка знаний (как у дяди выше) до нехватки средств (например, если ваша целевая аудитория имеет низкий доход или каким-то образом ограничен бюджетом) до отсутствия идей (например, Молли). Решение этих проблем с помощью вашего контента позволяет вам встретить свою аудиторию прямо там, где она есть. Благодаря этому ваши материалы по контент-маркетингу будут казаться актуальными и ценными для людей, которых вы хотите охватить.Устранение болевых точек с помощью материалов для контент-маркетинга побуждает вашу целевую аудиторию к действию. Молли может быть готова купить костюм, как только узнает, что надеть. Тодд мог бы быть готов купить видеоигру сегодня, если бы только знал, какую именно. Когда их проблемы будут решены, Молли и Тодд передадут свой бизнес компании, предложившей решение. Соответствующий контент гарантирует, что эта компания принадлежит вам.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Четыре принципа успешного контент-маркетинга

Обращайтесь к текущим событиям в вашем контент-маркетинге.

Одна из причин, по которой люди могут заходить на ваш веб-сайт или иным образом читать ваши материалы по контент-маркетингу, заключается в том, что они хотят знать больше о том, что происходит в вашей отрасли. Если вы хотите позиционировать свой бренд и контент-маркетинг как релевантные, вы должны немедленно заняться текущими событиями в своей отрасли. Точные проблемы, которые вы решаете, будут зависеть от вашей отрасли и того, что происходит, когда вы садитесь за создание контента. Главное — быть в курсе последних событий в своей области, особенно в том, что касается вашей целевой аудитории.Когда вы определяете проблему, о которой ваша аудитория, вероятно, будет знать и / или по которой вам потребуется руководство, вы можете создать контент по этой проблеме. Это верный способ повысить ценность и решить проблемы для вашей целевой аудитории, а также очень хорошо продемонстрировать профессионализм и опыт, которыми обладает ваш бизнес.

Создавайте вневременные, вечнозеленые материалы для контент-маркетинга.

С другой стороны, контент, посвященный горячим темам в вашей отрасли, скорее всего, быстро потеряет свою актуальность (этот пост в блоге о съезде Comic-Con в этом году устареет на следующий день после его окончания).Управление этим типом быстро меняющихся материалов может затруднить поддержку вашей кампании контент-маркетинга. Чтобы поддерживать актуальность в ваших материалах по контент-маркетингу, вы также должны включать вечнозеленые и вневременные элементы. Это значит, что они всегда ценны для вашей целевой аудитории. Например, советы по созданию реалистичных костюмов супергероев или основы покупки видеоигр — это темы, которые большинство вашей целевой аудитории сочтут полезными в долгосрочной перспективе. Создание релевантного контента является жизненно важной частью эффективной кампании контент-маркетинга.Хотя никто не может точно сказать вам, какой тип контента будет наиболее актуален в вашей конкретной ситуации для вашей конкретной целевой аудитории, есть определенные качества, к которым вам следует стремиться. Написав контент, который имеет ценность для вашей целевой аудитории, решает проблемы для вашей целевой аудитории, рассматривает текущие события, а также включает вневременной материал, вы будете готовы к более эффективной и успешной реализации кампании контент-маркетинга.

Руководство по созданию релевантного контента, который ранжирует и преобразует

Что такое релевантность контента?

Релевантность контента означает, насколько хорошо информация на странице соотносится с поисковым запросом.Хотя ключевые слова важны, важно помнить, что Google отслеживает цель каждого поискового запроса и предоставляет контент, который будет соответствовать этому намерению.

Зачем нужно создавать релевантный контент

Сегодня онлайн-бизнес конкурирует с вами больше, чем когда-либо прежде. Кто угодно и где угодно может создавать контент, который наводняет Интернет и привлекает внимание Google и других поисковых систем — и они это делают.

Единственное реальное отличие веб-сайтов сегодня — это их контент, а отличный контент — это то, что помогает найти в поисковых системах и превращает потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Так как вы хотите, чтобы привлекал квалифицированный трафик на свой веб-сайт , вам необходимо убедиться, что ваш сайт занимает высокое место в Google, чтобы его нашли, а также потребила ваша аудитория.

Этот баланс непрост, но поскольку Google продолжает нанимать тысячи технических инженеров и психологов, чтобы разбираться в поиске в Интернете, вашему бизнесу необходимо приложить дополнительные усилия, чтобы создавать убедительный и релевантный контент , который находит и генерирует клики.

Готовы обновить свою стратегию контент-маркетинга в этом году? Чтобы помочь вам оставаться впереди, мы создали электронную книгу с полным контрольным списком контент-маркетинга, охватывающим все, включая полезные тактики, лучшие инструменты, анализ конкурентов и многое другое.Контент-маркетинг является жизненно важной частью маркетинговой стратегии компании в 2020 году, так как 84% компаний в США практикуют методы контент-маркетинга. Что …

获取 免费 PDF

Почему релевантный контент важнее, чем когда-либо ранее

У вашего бизнеса много обязанностей, и одна из первых вещей, которую вы узнаете, глядя, как создавать хороший контент для веб-сайта, — это то, что это требует времени, денег и ресурсов.

Это означает, что каждый фрагмент контента (видео, сообщение в блоге, инфографика, сообщение в социальной сети и т. Д.) необходимо создавать с определенной целью, и эта цель должна быть сосредоточена на потребностях ваших клиентов.

При разработке своей маркетинговой стратегии вы должны приложить все усилия для создания контента, который соответствует потребностям ваших клиентов , потому что этот тип контента имеет множество преимуществ, например:

  • Создание ценных обратных ссылок, которые могут улучшить рейтинг вашего сайта и его присутствие в Интернете.
  • Ответы на конкретные вопросы и удовлетворение потребностей ваших клиентов.
  • Уменьшение показателя отказов, так как ваши читатели захотят видеть больше на вашем сайте.
  • Увеличение количества страниц за сеанс, так как ваши читатели будут потреблять больше контента.
  • Увеличение ср. Продолжительность сеанса, так как ваши читатели дольше находятся на вашем сайте.
  • Повышение CTR, поскольку читатели принимают меры, чтобы узнать больше о вашем веб-сайте.
  • Увеличение числа репостов в социальных сетях, поскольку все больше людей хотят делиться вашим контентом в своих сетях.
  • Получение более высоких позиций в поисковой выдаче Google.
  • Привлечение квалифицированного трафика, создание активного сообщества и повышение конверсии.

Пользовательское намерение: SEO для вашей аудитории

Основная цель Google — предоставлять пользователям лучший контент быстро и легко . По мере роста конкуренции с Google их бизнес-модель движется в том направлении, которое лучше всего соответствует их чистой прибыли.

В результате, Google делает все возможное, чтобы предоставлял нужную информацию нужному человеку в нужное время с каждым поисковым запросом.

Вот #ProTip о том, как создавать отличный контент, который пользуется рейтингом в Google и привлекает вашу аудиторию…

Всегда думайте о потребностях своих клиентов . Поскольку у ваших клиентов есть потребности, которые они хотят решить; им нужно куда-то пойти, чтобы задать вопросы и найти ответы…

. .. человек задают вопросы , когда что-то вводят в Google .

Не верите? Вспомните, когда вы в последний раз заходили в Google за информацией.

Вот несколько примеров того, что люди вводят в Google и о чем спрашивают.

Создавая контент для своего веб-сайта, вы должны учитывать потребности ваших читателей и согласовывать свой контент для решения их проблем .

Этот подход не только поможет вам привлечь более квалифицированный трафик (поскольку вы предоставляете решения для их нужд), но и повысите конверсию, поскольку люди увидят, что у вас потрясающие продукты или услуги.

Авторитет + Актуальность = Хорошее присутствие в Интернете

По мере того, как вы разрабатываете релевантный контент для своей аудитории, который увеличивает конверсию, вы также должны учитывать, что необходимо вашему веб-сайту, чтобы он занимал более высокое место в Google и был найден большим количеством людей.

Хотя есть много переменных, которые следует учитывать, вкратце, при просмотре веб-сайта необходимо учитывать два основных момента: авторитет и релевантность .

Ни один из этих компонентов не является более важным, чем другой, потому что каждый из них способствует успеху другого.

  • Релевантность помогает вам ранжироваться в Google по определенным поисковым запросам, что способствует вашему авторитету.
  • Авторитет помогает Google доверять вашему сайту, что повышает рейтинг в выдаче и привлекает больше трафика к вашему контенту.

Обе эти концепции совершенно разные и измеряются по-разному, но, в конце концов, оба эти элемента работают, чтобы внести свой вклад в мощь вашего веб-сайта и его рейтинг в Google.

Ключом является определение того, насколько жизненно важно релевантное содержимое для вашего сайта, потому что влияет как на авторитетность, так и на релевантность вашего сайта .

Как создать релевантный контент на основе вопросов и потребностей

Как мы обсуждали выше, всякий раз, когда кто-то обращается в Google, у него возникает проблема, которую он должен решить. Когда кто-то ищет эти ответы, они задают конкретные вопросы Google через поисковые запросы .

Конечная цель любого владельца бизнеса состоит в том, чтобы его контент появлялся в верхней части Google по ключевым поисковым запросам и конвертировал своих читателей, как только они заходят на сайт. Это непросто, но с правильными инструментами онлайн-маркетинга для малого бизнеса и некоторыми полезными советами вы сможете инвестировать свое время и энергию в создание отличного контента, который получит рейтинг и повысит конверсию!

Существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать контент, но при создании контента одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать, является инструмент SEMrush Topic Research.

Допустим, у нас есть консалтинговая компания по SEO, и мы хотим создать в блоге сообщение о , что клиенты должны искать в отчете по SEO .

Первое, что мы должны сделать, это зайти в SEMrush и ввести нашу идею в инструмент тематического исследования.

После того, как мы введем нашу информацию, этот инструмент предоставит нам длинный список потенциальных углов, которые мы можем поднять по конкретному предмету и теме. Это экономит нам много времени и помогает построить целостную стратегию вокруг большой базы данных SEMrush.

Это очень мило!

Для этого примера давайте выберем угол, который больше всего соответствует нашей основной потребности, поэтому давайте более подробно рассмотрим результаты запроса «На что обращать внимание в отчете по поисковой оптимизации».

Когда это поле развернуто, мы видим разделы с недавними статьями и вопросами, которые люди задают в режиме реального времени.

В частности, мы можем видеть коллекцию исходных материалов, на которые мы можем ссылаться, некоторые важные вопросы, которые люди задают по нашей теме, и связанные запросы, которые мы можем использовать в контенте.

шагов по улучшению вашего сообщения в блоге

Теперь, когда у нас есть этот инструмент, давайте посмотрим, как мы можем использовать эту информацию для улучшения нашего сообщения в блоге!

1. Создавайте заголовки, генерирующие трафик

Релевантный контент — это не только контент в основной части наших блогов или веб-страниц, потому что для того, чтобы контент был отличным, он должен занимать место в Google, получать квалифицированные клики и побуждать читателей к действию.

Хотя часто это самый недооцененный элемент контента, ваш заголовок следует рассматривать как наиболее важную часть любого контента, который вы создаете.Это связано с тем, что это первое, что ваши читатели увидят в результатах поиска Google, поэтому, если вы хотите, чтобы клиенты потребляли ваш контент, ваш заголовок должен побудить их щелкнуть ссылку в результатах Google.

Если никто не нажимает на ваши ссылки, они не могут конвертировать через ваш сайт.

Один из способов создать отличный заголовок — это почерпнуть идеи из лучших результатов данного поискового запроса, и мы можем найти некоторые отличные идеи в инструменте SEMrush Topic Research.

Из этих результатов мы можем увидеть широкий выбор заголовков для работы.

Хотя вам не следует красть заголовки, потому что это заставит вас выглядеть непрофессионально, а копирование заголовков заставит вас сливаться с существующими результатами Google, вы можете использовать существующие заголовки, чтобы получить идеи для ваших уникальных заголовков.

2. Включите вопросы и ответы в свой контент

Поскольку мы хотим, чтобы отвечал на вопросы, которые наша целевая аудитория задает , одновременно занимая место в Google, нам следует подумать о том, как включить точные вопросы в наш контент .

Позиция с точным соответствием является важной частью оптимизации контента для соответствия релевантности и влияет на авторитетность вашего сайта. Такой подход также покажет вашим читателям, что вы знаете их проблемы и что они могут доверять вам в предоставлении им наилучших ответов и решений.

Из приведенных выше результатов инструмента SEMrush Topic Research мы могли бы включить следующие вопросы как в наш блог, так и даже в FAQ для наших разделов ресурсов:

  1. Чего следует ожидать вашему бизнесу от отчета SEO?
  2. Как SEO отчеты должны доставляться вашему бизнесу?
  3. Каковы преимущества отчета SEO?

На основании этих результатов клиенты не только задают себе эти вопросы, но и дают отличную возможность для создания ценного контента , который будет привлекать и поддерживать связь с нашими читателями.

3. Включите похожие поисковые запросы

Алгоритм поиска Google отлично подходит для поиска контента на основе определенных поисковых запросов, но чтобы сделать ваш контент активом для вашего бизнеса, вам нужно будет подумать о способах расширения полезности каждого создаваемого вами контента .

Это означает увеличение вашего присутствия в Интернете с помощью связанных ключевых слов. Это не только делает ваш контент более понятным для поисковых систем, но также предоставляет контекст для ваших читателей, когда они потребляют ваш контент.

Наш инструмент Keyword Magic Tool — полезное приложение для использования в этом случае, позволяющее находить ключевые слова, которые подходят и влияют на ваш контент.

Из приведенных выше результатов мы можем быстро начать интегрировать связанные ключевые слова, которые, по мнению SEMrush, помогут нам занять место в поисковой выдаче Google.

Создание релевантного контента для людей и поисковых систем

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, то, вероятно, знаете, насколько сложно может быть создание отличного контента, который находит поисковые системы и привлекает квалифицированный трафик на ваш сайт.

Однако, понимая и удовлетворяя потребности ваших клиентов, наряду с применением лучших практик написания контента для SEO, вы можете достичь целей своего бизнеса. Вы можете использовать такие инструменты, как инструмент SEMrush Topic Research, чтобы найти идеи, которые выведут ваш контент на новый уровень!

Дополнительная литература:

Зачем это нужно и 4 способа добиться этого — Content Science Review

Как цифровые компании могут улучшить работу своего контента для своих клиентов, пользователей или аудитории, а также для достижения собственных бизнес-целей? Это вопрос, о котором мы часто думаем в Content Science.Чтобы ответить на него, мы используем наше программное обеспечение ContentWRX для изучения шести измерений эффективности контента. Два параметра, которые имеют сильное влияние на вашу общую эффективность, — это релевантность контента и полезность контента . Согласование вашего контента с конкретными потребностями и интересами ваших клиентов и аудитории имеет огромные последствия для вашего цифрового бизнеса или организации. В этой статье мы делимся своими мыслями, основанными на отзывах о содержании более 100 000 человек. Мы также предлагаем четыре эффективных способа обеспечения актуальности и полезности контента для улучшения вашего цифрового бизнеса.

Как актуальность и полезность контента влияют на ваш цифровой бизнес

Цифровой бизнес — это построение долгосрочных отношений с вашими клиентами, и контент является их посредником. Не имеет значения, взаимодействуете ли вы с пользователями, которые никогда о вас не слышали, через ваш маркетинговый контент, предоставляете им контент, подтверждающий ваш опыт, или решаете ли их проблемы с вашим контентом поддержки. Убедиться, что ваш контент напрямую отражает и отвечает их конкретным потребностям, имеет первостепенное значение для укрепления их доверия к вам.

Прежде чем мы углубимся в факты и цифры, давайте поговорим о том, что мы подразумеваем под релевантностью и полезностью контента. Релевантность контента зависит от восприятия вашей аудиторией соответствия вашего контента темам, проблемам, потребностям или интересам. Под полезностью контента понимается способность вашего контента помогать пользователям принимать решения или добиваться поставленных целей. Всякий раз, когда пользователь посещает ваш контент, у него есть конкретная цель — даже если эта цель — просто узнать о вас больше. То, насколько хорошо ваш контент помогает им в достижении этой цели, очень важно для того, насколько он эффективен в целом.Недавно мы провели специальный анализ, чтобы понять взаимосвязь релевантности контента, полезности и других параметров эффективности контента. (Чтобы получить краткую информацию, ознакомьтесь с нашей интерактивной инфографикой «100 000 дней».) Мы заметили некоторые четкие закономерности.

Insight 1: Релевантность контента способствует или мешает достижению цели

Клиенты и аудитории, которые считали используемый контент актуальным, — это

  • Почти в 3 раза чаще сообщают о достижении своих целей, чем пользователи, считавшие, что контент не совсем актуален
  • Более чем в 8 раз чаще сообщают о достижении своих целей, чем пользователи, считавшие контент нерелевантным

Точную разбивку можно увидеть на графике ниже. Клиенты и аудитории, которые используют контент, не имеющий отношения к их целям, с гораздо меньшей вероятностью их завершат.

Еще более выражено влияние двух измерений вместе. По нашим данным, пользователи, которые сочли контент релевантным и полезным, сказали, что контент помогал им в достижении цели в 91,5% случаев. Это более чем в 15 раз чаще, чем пользователи, которые не сочли контент ни полезным, ни релевантным.

Insight 2: Чтобы контент был эффективным, он должен быть полезным и релевантным

Прежде чем мы поясним это понимание, давайте поясним, как измеряется эффективность контента.ContentWRX применяет алгоритм для получения баллов от 1 до 100 для представления эффективности контента. Мы называем это оценкой ContentWRX. (Для получения дополнительной информации посетите предстоящий бесплатный веб-семинар.)

Мы провели специальный анализ, чтобы понять влияние релевантности и полезности контента на общую эффективность. Данные от пользователей, которые указали, что контент был релевантным или полезным, дали результат ContentWRX на 47% ниже, чем у пользователей, которые указали и то, и другое. Пользователи, указавшие, что контент не является релевантным или полезным, оценили контент 75На 9% менее эффективны, чем пользователи, указавшие, что это и то, и другое.

Если ваш контент не является одновременно актуальным и полезным, он не будет эффективным.

Insight 3: Недостаточная детализация и сложность контента обуславливают низкую полезность и актуальность контента

Основная причина, по которой пользователи воспринимают контент как бесполезный, заключалась в том, что контент казался слишком простым, общим или расплывчатым . Фактически, пользователи более чем в 8,5 раз чаще указали, что это проблема, чем слишком подробный или расширенный контент.

Кроме того, если пользователи считают, что контент бесполезен, потому что он слишком простой, общий или расплывчатый, они также сочтут его неуместным. 71,7% этих пользователей также указали, что используемый ими контент не соответствует их потребностям.

Итак, как вы можете помочь клиентам воспринимать ваш контент как релевантный и полезный для их целей? Ответом на этот вопрос может быть отдельная книга, но мы начнем с рассмотрения нескольких быстрых способов удовлетворить потребности ваших пользователей.

4 способа повысить релевантность и полезность вашего контента

Подходы, описанные ниже, доказали, что они помогают улучшить восприятие вашей аудиторией релевантности и полезности вашего контента, но для их сохранения требуется постоянная работа. Итак, приступим…

1. Создание подробного контента, ориентированного на конкретные потребности

Поскольку размер цифровой вселенной в настоящее время увеличивается вдвое каждые два года, у вашей аудитории нет недостатка в контенте.Ваши клиенты или пользователи ищут контент, соответствующий их уровню знаний и конкретным потребностям. Среди пользователей, которые назвали контент слишком простым, общим или расплывчатым, 43,2% указали, что контент был ориентирован на кого-то с другими потребностями. Часто это кто-то новичок или кто-то мало разбирается в теме.

Чтобы избежать этого пробела, вам необходимо знать свою аудиторию и ее конкретные потребности. Затем вам нужно производить контент, достаточно продвинутый для удовлетворения этих потребностей. Теперь большинству веб-сайтов необходимо будет создавать контент для аудитории с различным уровнем знаний.Определив, что это за разные уровни знаний, и разбив свой контент на уровни, чтобы удовлетворить их, вы можете эффективно удовлетворить потребности множества аудиторий. Давайте посмотрим на пример от Cisco.

Cisco предоставляет краткий обзор своего более общего содержания решений безопасности. Это может быть ориентировано на исполнительную аудиторию, которая может не иметь глубоких технических знаний. Однако Cisco предоставляет подробную техническую информацию в виде официальных документов.Этот контент сразу доступен пользователям или может быть легко передан исполнительной аудиторией своим ИТ-командам.

Понимая аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут потреблять ваш контент, и их поведение, вы можете создавать контент, соответствующий их уровню знаний. Вы также можете накладывать свой контент, чтобы сделать его более удобным для нескольких аудиторий. Давайте посмотрим на еще один совет.

2. Убедите своих пользователей в полноте вашего содержания

Еще одна распространенная причина, по которой люди считают контент бесполезным, — это то, что он кажется неполным.Эту жалобу подали 19,2% пользователей, которые сочли контент бесполезным. Если пользователи не доверяют полноте вашего контента, они также вряд ли сочтут его соответствующим их потребностям. 74,2% пользователей, считавших контент неполным, также считали контент нерелевантным.

К счастью, есть много способов убедить пользователей в полноте вашего содержания. Например, мы можем взглянуть на руководства The Home Depot «Как сделать»:

На каждом этапе руководства The Home Depot включает изображение, иллюстрирующее этот этап.Это позволяет пользователю фактически видеть завершенный проект, что убеждает его в том, что это руководство полезно. Давайте посмотрим на другой пример из Американского онкологического общества:

.

В конце каждой статьи Американское онкологическое общество предоставляет как список цитат, так и «полезные ресурсы». Это помогает убедить пользователей в том, что исследование этого контента было тщательным и что, если им понадобится дополнительная информация, они смогут ее найти. Давайте перейдем к другому способу повышения релевантности и полезности вашего контента.

3. Дайте аудитории возможность сравнить свои варианты

11,3% пользователей, которые не считали контент полезным, заявили, что контент не помог им сравнить свои варианты. Это также повлияло на их восприятие релевантности контента. 67,4% этих пользователей указали, что контент также не соответствует их потребностям. 50% из этих пользователей указали, что контент был ориентирован на кого-то с другими потребностями.

Для примера того, как решить эту проблему, давайте рассмотрим сравнение до и после использования инструмента выбора продуктов Equifax.

Раньше продукты Equifax не предлагались для конкретных нужд. В точках сравнения для каждого продукта использовалась терминология Equifax, которая требовала дополнительных пояснений для понимания пользователем, например «WebDetect». Обновленный инструмент выбора продуктов показывает, какой продукт наиболее подходит для определенных типов пользователей, например для семей. Это также упрощает точки сравнения, сокращая длинный список до легко понимаемых точек охвата.

Ставя потребности пользователей во главу угла при проектировании и предоставляя простые для понимания точки сравнения, Equifax смог подчеркнуть актуальность контента.Это также помогло сделать его более полезным для их аудитории. Итак, давайте рассмотрим еще один способ повысить релевантность и полезность контента.

4. Обеспечьте своевременное размещение контента

Еще одна причина, по которой пользователи сомневаются в релевантности контента, — это несвоевременность. 9,4% пользователей, которые заявили, что контент не имеет отношения к ним, указали, что контент устарел, а 70,4% дополнительно заявили, что контент бесполезен. Из этих пользователей 20,2% сказали, что он был неполным. Пользователи ожидают, что самая последняя информация поможет им достичь своих целей, поэтому подумайте о способах убедить их в том, что она актуальна.

В качестве примера того, как убедить пользователей в актуальности вашего контента, давайте рассмотрим пример от TVA.

Посетители раздела «Отдых» на веб-сайте TVA часто используют информацию об уровне озера для планирования поездок на лодке или рыбалки. Здесь TVA предоставляет наблюдаемые уровни озера в определенное время, обновляя информацию каждый час. TVA также предлагает предыдущие данные за 48 часов, чтобы помочь пользователям понять колебания в графике сброса воды.Это дает посетителям наиболее полную и актуальную информацию для планирования своих поездок.

Сделайте актуальность и полезность центром внимания в вашем контенте

Если актуальность и полезность для ваших пользователей не лежали в основе вашей контент-стратегии, вы рискуете потерять их веру в способность вашего цифрового бизнеса помочь им в достижении их целей. Хорошая новость заключается в том, что никогда не поздно начать фокусировать свой контент на конкретных потребностях и целях вашей аудитории. В результате вы создадите более эффективный контент для своих клиентов и бизнеса.

Соответствующий контент: 10 веб-советов

Абсолютно важно, чтобы бренды достигли своей актуальности. Один из основных методов достижения релевантности — создание релевантного контента.

К сожалению, понятие релевантности окружено аурой таинственности. Это неправильно понимается как стилистическая вещь, чутье или что-то, что просто есть у некоторых писателей. На самом деле актуальность более научна и систематична.Вы можете создавать релевантный контент, понимая, что такое релевантность, и разрабатывая процесс ее достижения.

Основным преимуществом релевантности является то, что вы можете добиться значительного повышения рейтинга, создав соответствующий контент. Вот как это сделать.

1. Начните с личности клиента

Не бывает контента, который был бы актуален для всех. Актуальность полностью зависит от аудитории.

Отчасти релевантность кажется загадочной, потому что она часто рассматривается как статическая сущность — нечто, чего вы можете достичь или достичь. На самом деле актуальность — это динамическая сила. Он рождается в личности пользователя и реагирует на контент маркетолога.

Релевантность — это больше разговор, чем о крутом дизайне, модном логотипе, стилистическом чутье или правильных цветах.

Вот почему вам нужно создать образ покупателя или клиента. Вам нужно понимать своих пользователей, прежде чем вы сможете надеяться быть нужным для них.

Вот пример личности клиента.


Источник

Персонаж может быть сколь угодно детализированным, украшенным изображениями или шикарным дизайном.

Источник

Персонаж должен отражать основную суть того, кто покупает ваш продукт и почему они покупают его.

Тот факт, что они могут водить Honda Accord или иметь пятилетнего светловолосого племянника, сам по себе не важен. Важные вещи — это мотивация и проблемы, с которыми сталкивается клиент.

Только понимая, кто является клиентом, вы можете решить его проблемы, ее вопросы, ее проблемы, ее интересы и войти в ее мир. Актуальность начинается со знания.

Если вам повезет, у вас уже есть персонаж, который где-то похоронен глубоко в ваших маркетинговых материалах. Если у вас нет персонажа, создайте его. Это будет стоить вашего времени.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Больше, чем просто персонажи: как узнать, чего на самом деле хочет ваша аудитория

2. Понять намерения пользователя

Да, я должен вставить здесь скучный пункт о SEO. Я делаю это не потому, что одержим поисковой оптимизацией, а потому, что осознаю, что поисковое намерение является отправной точкой для успешного SEO.

Многие SEO-специалисты и маркетологи думают, что первое, что им нужно сделать при запуске «SEO», — это составить список ключевых слов.

Это ошибка.

Как вы собираетесь составить этот список ключевых слов? Их нельзя просто вытащить из воздуха. Вы разрабатываете стратегию своего списка ключевых слов, интуитивно понимая намерения пользователя. Вы придумываете это намерение пользователя, зная своих пользователей — личность, описанная в шаге 1.

Не ставьте тележку с соответствующим содержимым впереди лошади.

Намерение пользователя — это лошадь — движущая сила ключевых слов. Вот определение:

Пользовательское намерение ключевого слова — это цель ввода пользователем поискового запроса, и оно обычно делится на три категории: сделать что-то, узнать что-то или куда-то пойти. На самом деле в запросе часто бывает несколько намерений.

К счастью, есть предопределенный набор из трех основных вещей, которые ищет пользователь:

  • Сделайте что-нибудь — коммерческие запросы: «Купите газонокосилку в Интернете»
  • Знай что-нибудь — информационные запросы: «Отзывы покупателей газонокосилок 2015 г.»
  • Куда-нибудь — навигационные запросы: «Сайт мастера»

По мере того, как вы разрабатываете ключевые слова посредством исследования и анализа, вы должны обращать пристальное внимание на природу запросов — их цель. Таким образом, вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи, и как создать для них соответствующий контент.

3. Создайте список ключевых слов

Помните, релевантность — это все о пользователе . Если вы хотите, чтобы пользователь нажал на вашу копию, вам нужно использовать правильные слова / запросы.

Вам придется немного заняться SEO — не что-то продвинутое или вудуистское, а основная идея использования правильных слов в нужных местах.

Вот как это объясняет Search Engine Land:

Просто руководствуйтесь здравым смыслом.Подумайте о словах, по которым вы хотите найти страницу, о словах, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему поиску ключевых слов. Затем используйте их естественно на странице.

SEO действительно о пользовательском опыте. Он предоставляет правильный контент нужным пользователям и гарантирует, что у них будет положительный и полезный опыт.

Да, вам понадобятся ключевые слова.

Как вы пришли к этим ключевым словам? Спросите:

  • Что ты продаешь? Каков характер вашего бизнеса? Составьте список ключевых слов, описывающих ваш продукт (навигационные и коммерческие запросы).
  • Какую проблему испытывает целевой клиент или какое решение ему нужно? Составьте список ключевых слов, описывающих эту проблему и решение (информационные запросы).

При составлении этого списка имейте в виду, что существуют разные типы ключевых слов. Те, которые будут генерировать лучший трафик, — это ключевые слова с длинным хвостом, как описано HubSpot:

Источник

Широкие ключевые слова называются заголовками. Если вы не Apple, Amazon или Wikipedia, вам будет сложно ранжировать эти термины.Вместо этого используйте ключевые слова с длинным хвостом:

Источник

4. Сделайте SEO

А теперь пора задействовать эти ключевые слова на вашем веб-сайте. Я использовал заголовок «Занимайтесь SEO», который звучит элементарно. Позвольте мне быть конкретным.

Любая успешная оптимизация предполагает размещение правильных ключевых слов в нужных местах. Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на определенное ключевое слово. Ваша домашняя страница должна быть ориентирована на самые важные ключевые слова. Все вспомогательные страницы вашего сайта должны быть ориентированы на поддерживающие ключевые слова.

Вот как использовать ваше ключевое слово:

  • Используйте вариант ключевого слова в заголовке страницы.
  • Используйте вариант ключевого слова в заголовке h2.
  • Используйте вариант ключевого слова в самом контенте.
  • Используйте вариант ключевого слова в любых тегах alt изображения.

Это четыре самых важных элемента SEO на странице. Если вы используете свое ключевое слово или какой-либо семантический вариант, значит, вы «сделали SEO».

Как это имеет значение?

Простой.Помните, пользователи что-то ищут; у них есть намерение, когда они ищут. Они вводят запрос, соответствующий этому намерению. Если ваш веб-сайт успешно нацелен на это ключевое слово, вы будете ранжироваться по их запросу.

Чтобы быть актуальным, нужно «заниматься SEO». Что хорошего в вашем веб-сайте, если он недостаточно релевантен для ранжирования в поисковых системах? Вы должны быть актуальны не только для пользователей, но и для поисковых систем.

5. Добавьте ключевые слова в свое мета-описание

Метаописание — это фрагмент кода в заголовке вашей веб-страницы, который отображается на страницах результатов поисковой системы и сообщает пользователям, о чем эта страница.

Метаописания напрямую не способствуют поисковой оптимизации. Они говорят с пользователем. Если пользователь выполняет поиск «лучшие обзоры газонокосилок», он видит список результатов с метаописаниями для каждого сайта.

Что заставляет пользователя нажимать на результат? Есть несколько вещей:

  • Актуальность названия
  • Актуальность URL сайта
  • Актуальность метаописания

Если метаописание уместно, оно, вероятно, содержит одно из ключевых слов или фраз, которые ищет пользователь. Если он не содержит самого ключевого слова, он должен, по крайней мере, описывать природу ключевого слова.

Вот пример того, как эти несколько метаописаний достигают цели релевантности:

Нажмите для увеличения

6. Напишите метаописания в горячем стиле

Метаописание должно не только содержать ключевое слово или родственное слово, но и иметь отличный стиль.

Помните: когда вы пишете мета-описание, вы не пытаетесь обмануть поисковую систему; вы приглашаете искателя посетить ваш сайт.

Здесь актуальная резина встречается с дорогой. Стиль действительно играет важную роль. Если вы можете использовать ограниченное пространство в вашем мета-описании, чтобы решить проблему пользователя, выполнявшего поиск, соответствовать его намерениям и оценить его интерес, вы выиграли.

В качестве примера предположим, что пользователь ищет способ поделиться своими видео с друзьями. Она набирает «онлайн-видеообмен».

Что она видит? Это мета-описание. Это побуждает ее щелкнуть, потому что говорит ей, как ссылка поможет решить ее потребность и точно соответствует ее намерениям.Кроме того, он содержит призыв к действию.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Надежные метаданные: секрет актуальности

7. Составьте убедительное резюме или объективное заявление

Когда пользователи переходят со страницы результатов поисковой системы на страницу вашего сайта, первое, что они видят, — это установить релевантность.

Стилистически лучший способ показать актуальность — это большой жирный заголовок. Сформулируйте цель страницы с помощью нескольких коротких ключевых слов или строк.Здесь вы фокусируете внимание на всей идее страницы.

Неважно, является ли страница блогом, страницей с вечнозеленым контентом или даже вашей домашней страницей. Вы можете мгновенно добиться релевантности, создав итоговый заголовок.

Продолжая пример с Shutterfly, обратите внимание на то, как он формирует страницу — мощный и короткий заголовок:

8.

Решить проблему

Теперь, чтобы страница напрямую интересовала пользователей, какой контент вы должны создать?

Идея здесь проста.Решить задачу.

Узнайте, с каким состоянием или проблемой столкнулся пользователь, и решите их. Вот что делает отличный контент-маркетинг: он оценивает потребности пользователя и создает решение.

И вот как и почему это становится актуальным.

Проблемы пользователей становятся кормом для вашей ориентации на ключевые слова, а затем и для вашей стратегии контент-маркетинга. Решая проблемы пользователей, вы станете хорошими не только в ранжировании в поисковой выдаче, но и в доминировании — в создании контента, ориентированного на пользователей.

Пользователям понравится контент, потому что он решает их проблемы… потому что он актуален.

9. Убедитесь, что пришло время

Релевантность тоже имеет хронологический ракурс. Вы не можете рассчитывать на актуальность, просто пытаясь. Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует текущим событиям, какими бы они ни были в вашей нише.

Есть два аспекта установления релевантности при своевременном содержании:

  • Используйте свой блог и стратегию в социальных сетях, чтобы публиковать и писать о текущих событиях.
  • Используйте страницы своего веб-сайта для создания контента в вечнозеленом стиле. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.

10. Сделайте контент сколь угодно длинным

Соответствующее содержание также является исчерпывающим. Помните, вы решаете проблему. Создавайте решения, отвечающие потребностям, независимо от того, как долго это может длиться.

Я создал контент размером с роман — 50 000 слов. Некоторые из моих материалов содержат менее 140 символов.Моя цель — чтобы все это было актуальным.

Заключение

Релевантный контент — это не только умение хорошо создавать контент. Это тоже про механику.

Хороший писатель не делает вас автоматически актуальным, но помогает. По мере того, как вы стремитесь к актуальности в своем контент-маркетинге, твердо держите в уме фундамент. А затем раскройте контент, который соответствует потребностям ваших пользователей.

Как вы создаете релевантный контент?

Хотите получить больше полезных советов от Нила Пателя и других экспертов о том, как создавать и доставлять релевантный контент? Подпишитесь на информационный бюллетень CMI , и мы доставим его вам из первых рук.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Полное руководство по релевантному контент-маркетингу в 2019 году

Существует темное и унылое место, где почти никто из ваших потенциальных клиентов не тусуется. Это называется вчерашними новостями, и именно здесь бренды заканчивают, когда теряются в толпе, изо всех сил пытаясь найти свое выдающееся положение.

И что еще важнее: мы стремимся предотвратить появление вашего бренда.Создавая и эффективно продвигая релевантный контент, вы можете заслужить свое место в умах потребителей. И с прицелом на постоянное совершенствование вы можете оставаться там.

Ключ к успеху — это соответствующая стратегия контент-маркетинга, которая не только привлекает внимание Google, но и искренне говорит на языке вашей аудитории. Вот что вам нужно знать о релевантном контент-маркетинге в 2019 году:

Что такое контент-маркетинг?

Что происходит со смыслом контент-маркетинга, когда вы ставите перед ним актуальный мир? Что ж, чем более актуален ваш контент, тем лучше он будет работать.Таким образом, релевантность в конечном итоге может повлиять на эффективность вашего охвата аудитории.

Релевантность в конечном итоге может повлиять на эффективность вашего охвата аудитории.

Контент-маркетинг разработан для генерирования органического трафика за счет стимулирования интереса с помощью привлекательных блогов, официальных документов, видео, сообщений в социальных сетях и другого цифрового контента. Он получает право принимать на себя важнейший дескриптор «релевантный», когда контент точно и искренне отвечает на вопросы пользователей и обращается к потребностям и эмоциям.

Помните, что хотя поисковые системы являются мостами, соединяющими вас с потребителями, вы не можете забыть этих людей в процессе. Создание релевантного контента означает, что вы помните как о Google, так и о своей аудитории. В любом случае проблемы ваших пользователей часто связаны с ключевыми словами, которые вы добавляете в свой контент. Решение их проблем и обращение к их интересам почти всегда идут рука об руку с получением доминирующего поискового рейтинга.

Что такого важного в создании релевантного контента?

Название маркетинговой игры всегда заключалось в том, чтобы сосредоточиться на этом отличительном факторе победы.Кто угодно может создавать контент — и почти каждый бренд делает. Успех достигается за счет использования элементов вашего повествования, которые показывают потребителям, что вы достойны внимания. Сюрприз: бренды, к которым стоит прислушиваться, — это актуальные бренды.

Короче говоря, релевантного контента помогает вам обращаться к нужным людям в огромном море информации . Привлекая к себе должное внимание, вы привлекаете на свой сайт больше потенциальных клиентов, повышая коэффициент конверсии и, в свою очередь, снижая эти неприятные показатели отказов.Фактически, контент-маркетинг способствует коэффициентам конверсии, которые в шесть раз выше, чем другие методы маркетинга. Представьте, насколько более впечатляющими могут быть эти цифры, если ваши усилия по контент-маркетингу релевантны .

Когда зрители искренне интересуются вашим контентом, вы также заметите, что они проводят больше времени на вашем веб-сайте и с большей вероятностью поделятся вашим контентом в своих собственных сетях.

Конечно, привлечение этого высококачественного внимания также помогает вам повысить рейтинг в поисковых системах.Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: 72 процента маркетологов считают релевантный контент своей главной тактикой SEO. В этом они правы, поскольку актуальность способствует повышению узнаваемости бренда, вовлечению аудитории, посещаемости веб-сайта, привлечению и привлечению потенциальных клиентов, удержанию клиентов и нужно ли нам говорить больше?

Кто угодно может создавать контент — и почти каждый бренд это делает. Успех достигается за счет использования элементов вашего повествования, которые показывают потребителям, что вы достойны внимания.

Более чем крутой фактор, актуальность тесно связана с авторитетом.Поскольку ваш бренд постоянно выпускает релевантный контент, он становится надежным голосом и ресурсом для вашей целевой аудитории. Даже Google следит за этим, сканируя контент на предмет релевантных тем, языка, структуры и заслуживающих доверия внешних ссылок и цитат, чтобы оценить его авторитетность и надежность.

Помимо доказательства того, что вы можете сказать что-то стоящее и надежное, забота о том, чтобы адаптировать ваш контент к потребностям, интересам и предпочтениям вашей аудитории, в конечном итоге увеличит вероятность того, что они захотят вести с вами дела.Я имею в виду, разве мы все здесь не для этого в конце концов? Ага, помните о праздновании.

Звучит потрясающе, но как нам создавать релевантный контент?

Хорошо, может я немного забегал вперед. Мы должны создать соответствующий контент, который призывает к празднованию, прежде чем мы потеряем фокус.

Чтобы создать стратегию, предназначенную для предоставления наиболее релевантного контента для вашей аудитории, убедитесь, что в вашем наборе инструментов есть следующие основные элементы:

Развитие персоны

Так кто же те счастливчики, которые могут взаимодействовать с вашим контентом? Правильный ответ на этот вопрос обязателен для релевантного контент-маркетинга.Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию, тем больше у вас шансов создать контент, говорящий на их языке.

Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию, тем больше у вас шансов создать контент, говорящий на их языке.

Введите личности покупателя. Они имеют решающее значение для определения и понимания вашей целевой аудитории. Эти содержательные описания дают четкое представление о людях, которые покупают ваш продукт или услугу, и о том, почему они заинтересованы в покупке.

Когда вы садитесь создавать образы своего покупателя, думайте об этом как о скоростных свиданиях. Ваши описания должны отвечать на соответствующие вопросы о вашей целевой аудитории, например:

  • Сколько им лет?
  • Они женаты?
  • Где они живут?
  • Какой у них уровень образования?
  • Какой карьерный путь они обычно выбирают?
  • Принимают ли они решения в своей компании?
  • С какими проблемами они сталкиваются?
  • С каким контентом они обычно взаимодействуют?
  • Активны ли они в социальных сетях?
  • Они технически подкованы?

Компании B2B часто ориентируются на людей, которые больше связаны с должностями и профессиональными целями, в то время как персонажи покупателей B2C, скорее всего, сосредоточены на демографических и личных интересах.В любом случае конечный результат должен направлять контент, нацеленный на конкретные потребности, поведение и болевые точки. Если это поможет, вы даже можете найти стоковое изображение человека, которое полностью соответствует вашим требованиям.

Помните, что вам не нужно ограничивать себя только одной персоной покупателя. Не переусердствуйте, но наличие трех-пяти персонажей может помочь вам стратегически продавать различные элементы вашего продукта или услуги нужным людям.

Например, познакомьтесь с Томом Уолтерсом. Ему 52 года, и он имеет престижное звание вице-президента по маркетингу.Он подотчетен генеральному директору, а это значит, что ему важны предоставленные ему квоты, и его интересует не тактика, а результаты. Он также один из наших покупателей.

На другом конце спектра еще одна персона Brafton — Дженнифер Ли. Она студентка колледжа, которая только что прошла стажировку по маркетингу, и ее полностью интересует цифровой маркетинг во всем и во всем.

Как вы могли догадаться, Том и Дженнифер используют очень разные статьи и страницы на сайте Brafton.В то время как Том принимает решения и может воспользоваться нашими услугами, Дженнифер рассматривает нас как надежный источник отраслевой информации и советов.

Еще один совет профессионалов, о котором следует помнить: создаваемые вами покупатели никогда не высечены из камня. Рекомендуется постоянно пересматривать образы покупателей, чтобы убедиться, что они соответствуют целям компании. Информация, полученная в результате маркетинговых исследований, также может помочь вам улучшить или улучшить свой образ, направив вас на прямой путь к расширению вашей аудитории.Мы все равно любим Тома и Дженнифер, но мы также понимаем, что они могут не соответствовать нашим новейшим услугам или бизнес-целям через пять лет.

Исследование ключевых слов

Как только вы узнаете, кому вы продаете, вы должны убедиться, что ваш бренд появляется на их радарах. AKA, вы никогда не захотите упустить шанс оказаться на первой странице их результатов поиска.

Хорошо проработанная стратегия ключевых слов поможет поднять ваш контент в рейтинге обычного поиска. Вы можете начать создавать свой список с обнаружения ключевых слов, уделяя пристальное внимание намерениям пользователей во время мозгового штурма. Поставьте себя на место клиентов и подумайте, какие фразы и вопросы они ищут в Интернете.

Не забудьте добавить в список ключевые слова с длинным хвостом, так как они более точно соответствуют поисковым привычкам вашей целевой аудитории и, следовательно, имеют более высокий коэффициент конверсии. Такие инструменты, как Google Analytics, SEMrush и Moz Keyword Explorer, могут дополнительно предлагать ключевые слова на основе текущих тенденций и объемов поиска.

После определения ключевых слов вы можете начать использовать их в своем контенте для создания страниц, оптимизированных для SEO.Это касается всех блогов, публикаций в социальных сетях и целевых страниц, на которых указано название вашего бренда. Вы также захотите использовать их — или, по крайней мере, описать их — в соответствующих метаописаниях, которые принесут вашей аудитории дополнительные очки. В то время как Google фокусируется на заголовке и тексте, пользователи просматривают эти краткие, но очень ценные описания, которые побуждают их перейти по вашей ссылке.

Имейте в виду, что вы все еще пытаетесь говорить на языке своей аудитории, поэтому не переусердствуйте с ключевыми словами. Работайте с ними естественно, а не зацикливайтесь на ключевых словах: Google без колебаний снизит рейтинг ваших страниц.

Достойные рассказы

Если вы хотите быть актуальным, вы должны создавать качественный контент, который стоит времени вашей аудитории. Это начинается со стратегического мозгового штурма, в результате которого выявляются полезные темы контента и идеи реализации. Идеи могут быть сложной задачей для одного человека, поэтому не стесняйтесь назначать сеансы мозгового штурма с вашей командой, чтобы получить творческие соки.

В вашем списке ключевых слов много вдохновения, так как вы захотите развить темы, которые естественно поддаются использованию выигрышных терминов.Вы также можете увидеть, чем занимаются ваши конкуренты, так как вы должны быть уверены, что обсуждаете похожие темы. Более того, вы можете выявить пробелы в их содержании и устранить пробелы, охватив темы, которые они не затрагивают. Подумайте о том, чего вы хотите достичь с помощью своего контента и как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя после просмотра вашего контента. Это поможет вам рассказывать убедительные истории, используя последовательный и увлекательный голос.

Подумайте о том, чего вы хотите, чтобы ваш контент достиг и как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя после просмотра вашего контента.

Своевременность также повлияет на вашу актуальность, поэтому убедитесь, что вы обсуждаете отраслевые новости и тенденции, пока они у всех на виду. Несмотря на то, что вечнозеленый контент может жить на вашем сайте вечно, вы все равно захотите попасть в постоянную публику, чтобы ваша аудитория знала, что они всегда могут ожидать свежего контента от вашего бренда.

Острые форматы

После формирования идей следует следующее непреложное решение: каким типом контента станут эти темы? Есть сообщения в блогах, официальные документы, электронные книги, тематические исследования, видео, подкасты, вебинары, сообщения в социальных сетях и инфографика — все с разными способами рассказать свои истории. Вы можете использовать их сильные стороны, чтобы улучшить свое сообщение и повысить производительность.

Форма вашего контента также может определять его место в воронке продаж. Видео о продуктах и ​​информационные блоги вызывают первоначальный интерес и повышают узнаваемость бренда, в то время как официальные документы и тематические исследования подходят для потенциальных потребителей, которые уже проявили интерес к теме, продукту или услуге.

Помните о силе визуального контента при разработке своей стратегии.Например, исследование Omnicore показало, что видеоконтент в 50 раз чаще приводит к результатам обычного поиска, чем простой текст. Это не обязательно означает, что вы должны полностью отказаться от копии. (Я писатель, люди, пожалуйста, не пугайте меня так!) А если серьезно, Google по-прежнему сканирует написанное слово для ранжирования страниц. Что вы можете сделать, так это встроить видео и другой визуальный контент в свои блоги и на целевые страницы, чтобы повысить их эффективность.

Хотя обмен сообщениями, тон и стиль дизайна должны оставаться единообразными, не стесняйтесь смешивать типы создаваемого контента, чтобы ваша аудитория была в напряжении и хотела большего.

Соответствующие каналы

Когда ваш продуманный контент готов к публикации, самое время разместить его там, где его увидят ваши потенциальные потребители. Вы хотите быть там, где находится ваша целевая аудитория, чтобы получить любой шанс достичь их, поэтому позвольте их поведению в Интернете подтолкнуть вас в правильном направлении.

Конечно, было бы неплохо, если бы ваш бизнес-профиль в Твиттере был билетом в один конец, чтобы быть модным и актуальным, но в действительности вы должны использовать платформу, поскольку она предназначена для того, чтобы по-настоящему находить отклик у других пользователей Твиттера.Вы можете поделиться остроумными комментариями в Twitter, а затем продвигать тематические исследования и истории успеха в LinkedIn и видео-отзывы на Facebook. Instagram предназначен для ваших самых ярких фотографий, но если ваш продукт или услуга не поддаются качественным снимкам, не беспокойтесь. Чтобы быть актуальным, необязательно присутствовать на всех платформах. Приложите усилия к продвижению контента на платформах социальных сетей, которые ваша целевая аудитория часто использует. Пока вы публикуете качественный контент в нужном месте, вы получаете желаемое вовлечение аудитории.

Постарайтесь продвигать контент в социальных сетях, который часто используется вашей целевой аудиторией.

Также важно использовать правильное сочетание каналов. Например, эффективная стратегия контент-маркетинга обычно включает размещение статей, официальных документов, инфографики и другого контента в блоге компании, а затем использование социальных сетей и маркетинга по электронной почте для продвижения указанного контента. Именно такое стратегическое использование различных каналов может принести максимальные результаты.

Вовлеченность аудитории

Иногда лучший способ узнать, что думает и чувствует ваша аудитория, — это просто спросить их. Шокер, я знаю.

Опросы и анкеты — отличные инструменты для определения того, какой контент вы должны создать, чтобы охватить людей, которых вы имеете в виду. Их ответы проливают свет на мнения, потребности, проблемы и болевые точки потребителей, помогая вам узнать свою аудиторию на более глубоком уровне. Затем вы можете использовать это понимание как отправную точку для разработки и уточнения соответствующей стратегии контент-маркетинга.

Вспомните личности покупателя, о которых мы говорили ранее. Есть ли у вас вопросы к Тому, которые могут не резонировать с Дженнифер — и наоборот? Когда вы ищете более конкретные ответы, вы можете сегментировать свою аудиторию и рассылать опрос только соответствующим людям. Если у вас закончились вопросы, вы можете найти шаблоны в Интернете и обратиться к влиятельным лицам за идеями.

Опытные маркетологи также полагаются на своих клиентов и последователей, чтобы они отстаивали свой бренд и еще больше усиливали свои маркетинговые усилия. Продвижение пользовательского контента в социальных сетях — один из лучших способов сделать это, поскольку коэффициент конверсии на 4,5 процента выше, чем у других форм социального контента. Люди доверяют своим коллегам-потребителям больше, чем брендам, поэтому они с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который исходит от пользователей.

Использование пользовательского контента работает по-разному. Вы можете искать сообщения, которые уже ссылаются на ваш бренд, и спрашивать у пользователя разрешение на репост — конечно, приписывая им кредит.Вы также можете попросить пользователей отправлять контент через конкурсы в социальных сетях и хэштеги кампаний, работать с представителями бренда или обращаться к влиятельным лицам для далеко идущего приветствия.

Эксплуатационные обзоры

Вы должны иметь твердое представление о том, насколько хорошо работал ваш предыдущий контент, чтобы определить, какой контент лучше всего воспринимается вашей аудиторией. Проводите постоянный анализ контента и аудит производительности, чтобы создавать больше из того, что работает, и тормозить то, что не работает. Инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, Hubspot, SproutSocial, Searchmetrics, Moz и SEMrush, могут помочь вам собрать эти важные данные о вашем контенте.

Если данные показывают, что вам не хватает последних популярных ключевых слов и поисковых фраз, вам не нужно заменять их чем-то совершенно новым. Просто повторно оптимизируйте существующий контент, чтобы обновить его новыми ключевыми словами. Обратите внимание, что вы обновили контент, чтобы пользователи (и Google) знали, что контент актуален. Результаты того стоят: мы видели, что эти обновления контента привлекают на 219% больше трафика.

Готовы быть актуальными?

Имея в рукаве эти актуальные основы контент-маркетинга, у вас будет стратегия создания контента, который действительно находит отклик у вашей аудитории.Когда показатели вовлеченности и конверсии начнут накапливаться, настанет время для заслуженного празднования.

Релевантность контента — Глоссарий SEO

Актуальность темы имеет первостепенное значение для поисковой оптимизации. Основное сообщение: чем лучше текст или содержание страницы соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность того, что он получит хороший рейтинг. Это означает, что релевантность контента можно рассматривать как один из факторов ранжирования, который Google использует для оценки веб-сайта в своем индексе.

Определение термина «Релевантность контента»

Термин указывает, насколько хорошо информация на веб-сайте соответствует поисковому запросу. Критерии релевантности включают элементы контента, такие как видимый текст, а также изображения или видео. Кроме того, релевантность может быть получена с помощью метаэлементов, таких как заголовок, метаописание и альтернативные теги.

Релевантность контента отличается от тематической релевантности, поскольку она фокусируется на значении текста на веб-сайте и не связана в первую очередь со ссылками между веб-сайтами.

Что означает релевантность содержания для поисковых систем?

По каждому поисковому запросу поисковые системы оценивают, какие веб-сайты в их индексе лучше всего соответствуют требованиям пользователей. Для этого алгоритмы оценивают, насколько хорошо веб-сайты в индексе соответствуют тому, что ищет пользователь. В то же время также рассматриваются характеристики отдельных веб-сайтов, такие как время загрузки, технические характеристики, структура ссылок и, как мы здесь обсуждаем, релевантность контента. Эти процессы алгоритма и создают рейтинг в результатах поиска.

Вообще говоря, релевантность относится к важности, присвоенной объекту. В сфере ИТ термин релевантность относится к важности цифрового документа для поискового запроса. Это может применяться как к простым поисковым системам на веб-сайтах, так и к более сложным процессам поиска, таким как поиск в Интернете.

Релевантные тексты чрезвычайно важны для поисковых систем, таких как Google. Это потому, что результаты поиска должны максимально точно соответствовать различным поисковым запросам пользователей. Конечная цель — удовлетворение пользовательского опыта. Эта игра не просто альтруистическая, потому что провайдеры поиска также являются коммерческими предприятиями, которые пытаются получать доход за счет платной рекламы на страницах результатов поиска. Чем ближе результаты соответствуют поисковому запросу, тем большее доверие будет у пользователей к результатам и, соответственно, к самой поисковой системе.

Возможные критерии определения релевантности содержания

Существуют различные способы просмотра содержания веб-сайта, чтобы оценить его релевантность для данного поискового запроса:

  • Язык содержимого: Предоставление содержимого на том же языке, на котором делается запрос, является предварительным условием релевантности.Чтобы четко назначить контент языку или региону, можно использовать атрибут hreflang.
  • Основной текст: Относится к тому, насколько хорошо значение текста соответствует поисковому запросу.
  • Заголовок страницы: Заголовок страницы может указывать на основную тему веб-сайта и, таким образом, формировать критерий, основанный на релевантности.
  • Изображения и графика: Визуальный материал поддерживает текстовую информацию и может повысить актуальность.
  • Местный аспект: В этом случае может быть важно использовать термины, соответствующие определенному региону.

Как Searchmetrics рассчитывает релевантность контента?

Searchmetrics также рассчитывает релевантность контента — как для оценки контента в Searchmetrics Content Experience, так и для анализа факторов ранжирования.

Методы измерения релевантности контента основаны, среди прочего, на использовании лингвистических корпусов и концептуализации семантических отношений между словами в форме как расстояния в форме векторов. Для семантической оценки текста это позволяет оценивать ключевое слово и контент отдельно друг от друга.

Руководство маркетолога по созданию гипер-релевантного контента

Согласно отчету «Ориентиры, бюджеты и тенденции контент-маркетинга B2B — Северная Америка» за этот год 54% маркетологов B2B считают, что создание привлекательного контента — их самая большая проблема в контент-маркетинге.

Если вы, как и большинство маркетологов B2B, всегда ищете способы оставаться на связи со своей аудиторией. Так как же создать контент, который привлекает вашу идеальную аудиторию и превращает ее в постоянных клиентов?

Привлечь нужного человека

При разработке контента слишком много маркетологов не могут точно определить свою аудиторию.

Как цифровые, так и традиционные маркетинговые каналы переполнены брендами, требующими внимания потребителей. Чтобы избавиться от шума, необходимо сфокусировать внимание на идеальном покупателе, напрямую обращаясь к его интересам и потребностям.

Представьте, что вы пытаетесь обратиться к Джейн, директору по персоналу за 40, и к Саре, домработнице 20 лет. Вы можете создать общее сообщение, которое применимо к обоим, но каждая из этих категорий имеет уникальную перспективу. Ваш контент становится намного более привлекательным, когда вы можете выбрать одну точку зрения и задействовать индивидуальную точку зрения.

Вместо того, чтобы использовать универсальный подход, создайте подробные портреты покупателей для лиц, принимающих решения, которых вы пытаетесь достичь.

Создавайте гипер-релевантный, привлекательный контент

Создав образ покупателя, вы сможете определить, где пересекаются их болевые точки и ваш опыт. Здесь вы найдете кучу идей по содержанию, которые можно начать развивать и делиться с аудиторией.

При разработке контента думайте не только о своих покупателях, но и об их месте в воронке продаж.

Например, сообщения в блогах хорошо работают для повышения узнаваемости бренда, в то время как тематические исследования клиентов отлично подходят для обсуждения с потенциальными клиентами на этапе покупки.

Подсказка: для получения дополнительных сведений о том, какой тип контента и когда отправлять, ознакомьтесь с информацией о Content Grid Infographic .

Создавая контент, адаптированный под ваши покупатели, вы можете измерять вовлеченность, чтобы увидеть, какие темы действительно находят отклик у вашей аудитории.

Инструменты отслеживания веб-сайтов

могут дать вам представление о том, какие страницы вашего веб-сайта пользуются наибольшей популярностью.Отслеживание социального охвата вашего контента также может подсказать вам, какие типы контента работают лучше всего.

Персонализируйте свой электронный маркетинг

Итак, вы определили личности своих покупателей и составили для них индивидуальный контент на каждом этапе воронки продаж.

Пока вы размещаете контент на своем веб-сайте и публикуете его в социальных сетях, есть еще один шаг, который вы можете предпринять, чтобы лучше привлечь аудиторию и увеличить продажи.

Электронный маркетинг кажется старомодным, но это по-прежнему один из самых мощных маркетинговых инструментов: по данным Ассоциации прямого маркетинга, доходность каждого потраченного доллара составляет 40 долларов.

Но рассылки одного и того же информационного бюллетеня по электронной почте всем в вашем списке недостаточно, чтобы привлечь внимание сегодняшних отвлеченных потребителей.

Вот здесь и появляется автоматизация маркетинга. С помощью автоматизации маркетинга вы можете легко сегментировать свою аудиторию на основе их интересов и автоматически отправлять целевые электронные письма или рассылать электронные письма.

Согласно отчету VentureBeat по автоматизации маркетинга, компании, которые персонализируют обмен сообщениями с помощью инструментов автоматизации маркетинга, получают почти вдвое больше конверсий, чем те, которые этого не делают.

И хотя только 5 процентов предприятий в настоящее время используют автоматизацию маркетинга, Econsultancy сообщает, что почти две трети компаний хотели бы улучшить персонализацию электронной почты, автоматизацию маркетинга и сегментацию.

Сегодня члены вашей аудитории ожидают индивидуального опыта, основанного на их поведении. Автоматизация маркетинга может помочь вам отслеживать активность ваших контактов, сегментировать их по интересам и определять их готовность к покупке.

Имея эту информацию под рукой, вы можете отправлять специально созданный контент нужному покупателю в нужное время на пути к покупке.Имея гипер-релевантный контент в своих почтовых ящиках, потенциальные клиенты с гораздо большей вероятностью будут открывать электронные письма, переходить к вашему контенту и делиться им, что повысит продажи и популярность для вас.

Заказчики повторителя привода

Как маркетологи, мы часто говорим о повышении вовлеченности и увеличении продаж среди потенциальных клиентов. Но есть еще один кусочек головоломки, если вы хотите, чтобы бизнес процветал.

Как повысить пожизненную ценность клиента, увеличить количество рефералов и стабилизировать поток доходов? Разумеется, превращайте своих клиентов в постоянных покупателей!

Персонализированный электронный маркетинг не ограничивается вашими потенциальными клиентами. Отправка персонализированного контента вашим клиентам — это ключ к тому, чтобы оставаться в курсе и гарантировать, что они будут возвращаться, чтобы покупать снова и снова. Развлекательный и образовательный контент, который вы создаете для потенциальных клиентов, может быть интересен и вашим клиентам. Продолжайте поддерживать связь и делиться соответствующими статьями, чтобы они запомнили ваш бренд, когда придет время совершать повторную покупку.

Вы также можете использовать историю покупок ваших клиентов для создания кампаний перепродажи и перекрестных продаж по электронной почте, которые превращают разовых покупателей в постоянных клиентов.Наконец, отправьте рассылку по электронной почте своим самым довольным клиентам, чтобы они попросили рефералов, или соберите отзывы клиентов, которые побудят новых потенциальных клиентов выбрать ваш бизнес.

При таком большом количестве отвлекающих факторов в сети может быть сложно привлечь внимание, которого заслуживает ваша компания.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.