Семантическое ядро сайта это: что это и как его составлять?

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

• Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
• Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

• НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
• СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
• ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

• Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
• Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
• Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
• Прочие — расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

• Выберите регион веб-ресурса.
• Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить !окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить !окна». Вы получите самые точные данные.
• Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
• Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

• Введите главный ВЧ запрос.
• Выберите «Получить варианты».
• Отберите самые релевантные варианты.
• Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

• Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
• SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
• Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
• KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

• Показатели частотности.
• Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные — СЧ и ВЧ.
• Релевантные поисковым запросам страницы.
• Конкурентов в ТОП.
• Конкурентность фразы.
• Прогнозируемое количество переходов.
• Сезонность и геозависимость.
• КЗ с ошибками.
• Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты ( «купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы ( «клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками ( «оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

• продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
• по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
• мешает неправильная структура веб-ресурса;
• для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
• не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

• была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
• оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
• одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

2. Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

1. Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

2. Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

3. Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

4. Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.  

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

2. Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

3. Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

что это такое и как его использовать — статьи на Skillbox

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

• роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
• поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
• посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить его в недрах поисковой выдачи. Попробуем разобраться, как сделать его вашим верным помощником в деле продвижения сайта.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по его разделам. При этом все выбранные слова или словосочетания подбираются на основании актуальной статистики поисковых запросов и распределяются по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.

Зачем сайту семантическое ядро?

Основное назначение сайта, и маркетинга в целом, — привлекать клиентов и подводить их к принятию решения о покупке товара или заказе услуги. СЯ с этой точки зрения — это детализированный ответ на вопрос «что мы найдем на этом сайте?». Поэтому две основные задачи, которые можно решить с его помощью — это:

• попадание сайта в поисковую выдачу

• описание товара или услуги с учетом их особенностей в контекстной рекламеКлюч — основа объявления в контекстной рекламе

Однако этим дело не ограничивается, СЯ можно использовать и как перечень тем для контент-плана. Контент-план — это список тематик планируемого контента с указанием графика его подготовки

Почитать по теме:
3 популярных мифа о топовой семантике

Что первично: семантическое ядро или структура сайта?

Здесь мы неизбежно столкнемся с вопросом, который задает себе любой собственник или менеджер бизнеса, намечающий план оптимизации существующего сайта или разработки нового: что эффективнее — планирование структуры сайта исходя из грамотно собранного (читай работающего на продвижение бизнеса) СЯ или сбор семантического ядра на основе уже существующей структуры сайта? Обе точки зрения возможны, что выбрать — решать вам. Однако стоит помнить, что распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с клиентом, а организация сайта исходя из запросов — ответ на текущую ситуацию в поведении пользователей, которая может со временем измениться.

О структуре сайта

Так или иначе сайт, структура которого соответствует верно выбранным запросам (о том, как их выбирать, поговорим чуть позже), не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации по сайту. Цель первичной навигации для владельца сайта — возвращение пользователя для принятия решения о покупке товара, заказе услуги или получении информации. Функциональной навигацией называют прохождение процессов выбора, покупки и оплате товара, подписки на персональные предложения производителя и т.д. Так, например, сайт по изготовлению сувениров с фотопечатью может иметь следующую структуру, отвечающую запросам пользователей:

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Подбор ключевых слов и фраз

Определив цель сбора СЯ, попробуем разобраться, что и как следует собирать. Слова и словосочетания, которые вводят в строке поисковика потенциальные гости сайта, чтобы найти нужную им информацию, называют ключевыми запросами или просто ключами. Например, чтобы заказать подушку с фотографией в подарок, пользователь может использовать запросы «подушка с фото заказать», «подушка с фотографией цена» и т.д.

Для того, чтобы сформулировать маску подбора ключей для вашего СЯ необходимо запомнить, что ключи состоят из 3 частей:

• тело — главная часть запроса, его тема,
• спецификатор — то, что пользователь собирается сделать в рамках данной темы,
• хвост — детализация этого намерения или особые обстоятельства.

Например, у запроса «заказать лимузин в Санкт-Петербурге онлайн» будут следующие части: «лимузин» — тело, «заказать» — спецификатор, «в Санкт-Петербурге онлайн» — хвост.

Понимание строения запроса позволит вам подобрать нужную маску. Компания по прокату лимузинов будет выбирать все запросы с телами «лимузин», «автомобиль», «кортеж», «машина» и подобными им, а также хвостами «заказать», «взять на прокат», «фотосессия с» и различными подходящими к их предложению хвостами.

Ключи можно классифицировать по двум критериям: по популярности и по целям поиска.

По популярности их принято делить на:

• низкочастотные (до 100 в месяц, иногда — до 1000*)
• среднечастотные (100-1000, иногда — до 5000*)
• высокочастотные (от 1000, иногда от 5000 или даже от 10000*)

* — Сдвиг границы категорий с 100 до 1000 и с 1000 до 5000 и даже до 10000 обусловлен разницей в общем количестве запросов по конкретным темам. Если речь идет о СЯ для интернет-магазина, продающего электронику или бытовую технику, то общее количество запросов, потенциально подходящих для СЯ будет очень велико вследствие высокой популярности темы и того, что подобные покупки требуют сравнения большого количества параметров товара (а значит процесс выбора зачастую начинается в интернете).

Согласно исследованиям наибольшую конверсию приносят низкочастотные запросы, поэтому именно они должны составлять основу СЯ. Следовательно СЯ, которое можно эффективно использовать в маркетинге продукта, должно быть максимально широким. Один из способов — добавить низкочастотные фразы. Среднечастотные и высокочастотные запросы при этом тоже могут быть полезны, однако их следует включать в СЯ с наименьшим приоритетом.

(по материалам исследования М.Успенской)

По целям поиска выделяют следующие группы запросов:

• транзакционные (цель пользователя — совершить какое-либо действие). Примеры запросов этой группы: «дизайн-проект детской сделать онлайн», «Желязны Хроники Амбера читать онлайн», «фурнитура для браслетов с буквами заказать»
• информационные (цель пользователя — найти информацию). Например: «как установить электросчетчик», «как сохранить открытые краски» и т.д.
• прочие (ключи, по которым нельзя установить цель пользователя). Например «женская одежда весна-осень 2017» — речь может идти о покупке одежды, либо о поиске выкройки или объявлений о показах этих коллекций
• навигационные, иногда их выделяют в отдельную группу (цель пользователя — поиск информации на определенном ресурсе). Например: «доставка с примеркой Ламода», «Как отследить почтовое отправление по id Алиэкспресс» и т.д.

Запросы разных групп в данном случае должны быть учтены при оптимизации/проектировании соответствующих страниц сайта и наполнении их контентом: транзакционные запросы — в разделах «Купить/Заказать» (или их аналогах «Магазин» и др.), а информационные запросы — в разделах, предназначенных для сбора контента, например «Новости из мира дизайна мебели», «Советы тем, кто приобрел серебряные изделия» и т.д. Т.н. «прочие» запросы также могут быть полезны, если они отвечают назначению раздела сайта и могут расширить ваше СЯ, например приведенный выше запрос «женская одежда весна-осень 2017» может быть использован на сайте аксессуаров в статье, посвященной предметам, которые «будут отлично смотреться вместе с женской одеждой сезона весна-осень 2017, в которой используются бирюзовый и синий, а также аналогичная клетка с линией цвета шоколада».

Программы и сервисы для поиска ключей

Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ — выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.

Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat «Яндекса» и позволяет:

• отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов;
• проверить корректность форм слова;
• фильтровать запросы по частотности;
• найти неочевидные дубли запросов;
• определить сезонность конкретных ключей;
• собрать статистику из следующих сервисов: Google Analytics, Google Adwords, ВКонтакте, «Метрика» и других;
• определить стоимость слов по контексту и агрегаторам;
• работать с поисковыми подсказками;
• найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате SAPE, MainLink, Rookee и Excel;
• получить рекомендации по внутренней перелинковке.

Для парсинга большого объема ключей разработчики программы рекомендуют использовать прокси. Они помогают защитить ваш основной IP от блокировки, справиться с большим количеством капчи и ускорить парсинг. Оптимальный вариант — покупка российских прокси с разбросом по городам и регионам.

Key Collector

Это платный инструмент, объединяющий в себе много инструментов. Для каждого из них можно найти отдельный бесплатный аналог, но возникнет необходимость выстроить цепочку выгрузки и обработки данных самостоятельно.

Rookee — сервис автоматизированного управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. Помимо прочих услуг, в Rookee есть бесплатная услуга автоматического сбора семядра для продвижения сайта. Для этого потребуется лишь указать регион и адрес ресурса. Система подберет подходящие запросы и сделает прогноз по трафику и бюджету по каждому из них.

Также в Rookee вы можете бесплатно проанализировать тексты на страницах конкурентов в топе и посмотреть запросы, по которым они продвигаются. Такой анализ позволит выявить:

• количество точных и неточных вхождений ключей в текст на странице;
• число вхождений ключевиков в различные теги;
• частоту повторения одних и тех же слов в тексте.

С учетом полученной информации вы сможете определить необходимые доработки и стратегию продвижения сайта.

СловоЕб — бесплатный инструмент для сбора ключей через Wordstat с дополнительными функциями от разработчиков Key Collector. Она может:

• отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов
• фильтровать запросы по частотности
• определить сезонность конкретных ключей
• работать с поисковыми подсказками
• найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате Excel

СловоЕб

Сервис подбора слов от Яндекса, Wordstat — также абсолютно бесплатная возможность подобрать ключи для СЯ. Его возможности:

• статистика по словам отдельно (для этого заданный ключ нужно взять в кавычки, а для исключения форм поставить до него восклицательный знак), их формам и словосочетаниям в том числе с разбивкой по регионам и устройствам, с которых был сформирован запрос (мобильные, десктопные, планшеты)
• история запросов пользователей в абсолютном и относительном выражении
• учет минус-слов (необходимо указать их после минуса в поисковой строке, например «самый известный салат-оливье»)
• статистика по группам запросов или с использованием только заданного вами предлога

Яндекс WordStat

Почитать по теме:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Планировщик ключевых слов от Google — сервис сбора СЯ на основе требований этого поисковика. К его возможностям можно отнести:

• загрузка ключевых слов для анализа через CSV-файл или ввод вручную
• получение статистики по имеющимся запросам с геотаргетингом
• представление результата для заданного диапазона дат
• использование минус-слов

Google Adwords

Аналитика от Google и Яндекс — еще один способ выяснить как пользователи составляют запросы, а также проанализировать их в динамике. Так, например, авторы отчета «Анализ поисковых запросов» в Search Console от Google предлагают использовать его так: «сравнить значения для двух точных показателей в одной группе» для того, чтобы:

• сортировать данные по величине разницы (определяя запросы, в последнее время демонстрирующие высокую активность)
• сравнить число запросов, полученных для мобильной версии сайта и для десктопной

анализ поисковых запросов в google

В Яндекс Метрике можно воспользоваться «Отчетом по поисковым фразам» (Отчеты-Стандартные отчеты-Источники) и получить запросы, по которым приходят новые пользователи, а с помощью отчета «Директ-Сводка» увидеть отчет по каждой кампании (по какому запросу пользователь пришел на сайт). Таким образом, вы можете оценить эффективность ключей, использованных в рекламе и заменить их при необходимости.

Отчет «Директ-Сводка»

Сервисы анализа сайтов конкурентов также готовы предоставить вам варианты ключевых слов для оценки. Если речь идет о конкретной статье или разделе страницы — определить ключевые слова, которые в ней используются зачастую можно «на глаз», просто внимательно прочитав текст либо из мета-тега keywords сайта. Для автоматического сбора данных можно воспользоваться специальными сервисами, которые предоставляют разные возможности:

Кроме того есть многофункциональные сервисы, решающие задачи различной специфики, например SEM Rush, который не только анализирует ключевые слова, но также анализирует позиции конкурентов в соцсетях, ищет рекламу, а также фиксирует обратные ссылки и низкочастотные запросы. Помимо этого, подобрать актуальные ключи помогут Google Trends, WordStream и Топвизор.

Google Trends — перечень актуальных трендов

Почитать по теме:
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Очистка результатов и группировка ключей

После того как нужные ключи собраны с помощью любого удобного для вас сервиса необходимо подготовить полученный список к группировке:

• максимально расширить СЯ, дополнив его низкочастотными поисковыми фразами
• удалить неподходящие слова и фразы (не соответствующие вашему предложению, содержащие упоминание конкурентов, дубли, содержащие другие города или регионы, ошибки и опечатки*)

* — Что касается ключей, содержащих ошибки и опечатки, то тут нужно быть осторожными: орфографические ошибки поисковая система «понимает» и отправит пользователя по верному ключу, поэтому их стоит исключить, а вот ошибки в названиях и именах, в случае, если произнести их можно по-разному, следует оставить

После очистки оставшиеся ключи группируются в т.н. «семантические кластеры» — близкие по смыслу перечни ключей. Внутри группы возможна многоуровневая структура, либо одинарные запросы.

Следующий этап — составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» и Контент-плана:

Таблица соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»

Использование ключей в контенте

Органичное применение ключей

Помните, что и в данном случае лучшее — враг хорошего: избыток ключей в статьях и на странице может привести к обратному эффекту, даже если СЯ было собрано правильно. Соответственно, распределяя ключи из таблицы соответствия по заголовкам и пунктам меню или добавляя их в контент старайтесь, чтобы они смотрелись органично. Для оценки контента в этом случае также подойдут сервисы семантического анализа текста, такие как Advego — показатели тошноты и воды с расшифровкой по количеству конкретных ключевых слов.

Пример неорганичного ввода текста

Анализ текста с помощью Advego

Подведем итог

Работа с СЯ — постоянный и кропотливый процесс: необходимо периодически выгружать актуальный для вашей сферы деятельности перечень ключей (с помощью одного или нескольких сервисов и аналитических отчетов), сопоставлять их с продуктом компании и оптимизировать как корпоративный сайт, лендинг или блог, так и стратегию поведения в интернете в целом (рекламные объявления, посты в соцсетях, представление продукта на торговых площадках).

Семантическое ядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Команда SEOnews

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

• Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
• Создавать контент под эти ключевые слова.
• Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

• По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
• Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

• Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
• Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

• «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
• В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
• В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
• Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.

Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

• Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
• Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
• Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
• Просматривать статистику и прогнозы трафика.
• Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

• Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
• Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс.Вордстат, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс.Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
• Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
• В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
• Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т.д.
• Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

• Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
• Найти конкурентов из ниши.
• Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
• Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Отчеты, которые предлагает сервис:

• Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
• Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
• Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

• Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
• Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
• Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
• В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

• Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
• Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
• Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

• Автоматический сбор Яндекс.Вордстат.
• Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.

• Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.

SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

• Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
• Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т.д.
• Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

• Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
• Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
• В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
• Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
• Использование только одной базы для сбора семантики.
• Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т.д.

SEO — Семантическое ядро ​​(теория)

Переключить навигацию seo-mob-en.html5css.ru

• 0. SEO продвижение сайта
  • Введение
  • Перечень услуг и программ, необходимых для работы
• 1. Дизайн сайта
  • Дизайн сайта
  • Создание структуры сайта
  • Семантическое ядро ​​(теория)
  • Семантический дизайн
  • Методика подбора высокодоходных ключей трафика при слабой конкуренции
  • Заголовки SEO — Методика 4U (Теория)
  • SEO-заголовки — Методика 4U (практика)
  • Описание конструкции
  • Требования к описанию
  • Формирование сниппета из описания
  • Emoji в сниппете
• 2.Прототипирование на примере интернет-магазина
  • Общие сведения о прототипировании
  • Разработка карты продукта
  • Разработка страницы категории
• 3. Внутренняя SEO оптимизация
  • Оптимизация ключевых слов
  • Оптимизация заголовков страниц
  • Картинки для сайта
  • Работа с URL сайта и CPU
  • Факторы внутреннего ранжирования
  • Ключевые слова
  • Ключевые слова в начале содержания
  • Ключевые слова и важная информация должны быть размещены над линией изгиба
  • Ключевое слово встречается в содержании чаще, чем другие слова
  • Синонимы LSI используются в содержании и метатегах Название и описание
  • Орфография и грамматика не являются фактором ранга
  • Читаемость, наличие текста
  • Объем текста, длина содержимого
  • Контент и JavaScript
  • Изображения как фактор ранжирования
  • Обновление содержимого
  • Количество страниц, связанных с одной темой
  • Результаты поиска по сайту в органическом выпуске ПС
  • Внутренняя ссылка
  • Неработающие ссылки
• 3.1 Внутренняя SEO оптимизация
  • Соотношение текста и HTML
  • Выбор слова
  • Использование заголовков h2, h3, h4
  • Наличие мобильной версии сайта
  • Структура сайта
  • Количество страниц сайта
  • Простое и удобное использование сайта
  • Карта сайта или карта сайта
  • Панировочные сухари
  • ccTLD наоборот gccTLD
  • Возраст домена
  • Выделенный IP-адрес
  • Факторы коммерческого ранжирования
  • Контактная информация
  • Профили компаний в социальных сетях
  • Без сторонней рекламы
  • Ассортимент продукции
  • Детальное описание товара (карточка товара)
  • Доставка и транспортные услуги
  • Служба поддержки клиентов
  • Онлайн-консультант
  • Скидки
• 3.2 Внутренняя SEO оптимизация
  • Запоминание доменного имени (бренд компании)
  • Средняя длина URL
  • Заголовок Релевантность содержания страницы
  • Средний уровень вложенности страниц сайта
  • Рейтинг поведенческих факторов
  • Удовлетворенность пользователей содержанием сайта
  • Удобное использование сайта
  • Переход на сайт из других источников
  • Статистика переходов на сайт из результатов поиска
  • Способы улучшения поведения на сайте
  • Прочие поведенческие факторы, влияющие на рейтинг
• 4.Техническая оптимизация
  • Техническая оптимизация сайта
  • Скорость доступа к сайту
  • Битые страницы и ссылки
  • Принимает мета и h2 теги
  • Контент занимает
  • Проблемы с организацией пагинации
  • Исправление ошибок в robots.txt
  • Исправление ошибок в sitemap.xml
  • Типичные технические ошибки
• 5. Оценка внешних факторов
  • Внешние ссылки — Самый важный фактор в рейтинге
  • Влияние количества ссылающихся доменов на рейтинг сайта
  • Влияние количества ссылок на позиции в экстрадиции
  • Соотношение IP-ссылок и проблемных мест
  • Соотношение количества уникальных якорей с позициями в поисковой системе
  • Влияние длины анкерной части привязки к ранжированию
  • Ключи в якоре с сегментацией по частоте ключей
  • Ключи в якоре с сегментацией по длине ключа
  • Оценка доноров для продвижения статьи
  • Организация работы с донорами
  • Важнейшие правила размещения ссылок
  • Некоторые комментарии к зданию
  • Вопросы по строительству, ответы на которые вам следует знать
• 6.Продвижение бренда
  • Общие вопросы разработки бренда сайта
  • Приемы SEO продвижения бренда
  • Оценка развития бренда
• 7. Нестандартные методы продвижения
  • Продвижение сайта Резка контента
  • Обновление и повторная оптимизация контента
  • Сбор и анализ неиспользованных запросов
  • Подбор синонимов и ключей LSI
  • Поиск подтверждений содержания
  • Обновление содержимого
  • Вставить новые абзацы и разделы в содержание
  • Добавление нового кредитного плеча
  • Повторная внутренняя перетяжка материалов
  • Обновление даты содержания
  • Повторное индексирование содержимого
  • Раскрутка сайта активными пресс-релизами и статьями
  • Игровых моментов в акции
  • Социальный замок
  • Продвинуть свой сайт на 0 (нулевую) позицию в Google issue
  • Объявления
  • Кейс: Использование структуры SILO на сайте
• 8.Крауд-маркетинг
  • Что такое крауд-маркетинг?
  • Эффективность крауд-маркетинга
  • Донорские сайты, используемые в крауд-маркетинге
  • Форумы
  • Системы блогов
  • Социальные сети
  • Комментарии в блогах, порталах
  • Служба вопросов и ответов
  • Услуги обратной связи («отзывы»)
  • Более быстрое индексирование размещенных ссылок
  • Стратегии размещения
  • Стратегий с целью размещения:
  • Стратегия по типу материала:
  • Стратегия сценария
  • Стратегия для участников
  • Источник информации Стратегия:
• 8.1 Крауд-маркетинг
  • Чипы для повышения живучести постов
  • Самостоятельный поиск сайтов для размещения
  • Операторы Inurl, Intitle и Intext (для Google)
  • Пять вариантов, как найти подходящее место для проживания
  • Автоматизация, масштабирование, внештатный сотрудник
  • Как делегировать качество
  • Внештатный сотрудник
  • Услуги крауд-маркетинга
  • Биржи вакансий
  • Форумы-Размещение на форумах и сервисы отзывы
  • Скорость, объем размещения и управления
• 9.Юзабилити сайта
  • Общие сведения о юзабилити
  • Где мы? Проверка текущего состояния сайта
  • Навигация и ссылки
  • Макет сайта
  • Цвета и контраст
  • Форма
  • Содержимое
  • Поиск

.

Как создавать более интеллектуальный контент с помощью семантического исследования ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали, как два человека спорят, а затем кто-то отвергает их разногласия вот так: «Ну, это всего лишь семантика»?

Под этим человек подразумевает разницу, сводящуюся к «просто» разнице в значениях слов. Другими словами, значение слова не так уж важно.

Неужели ?

Для серьезных SEO-профессионалов (и маркетологов) особые оттенки , означающие слова, могут иметь огромное значение.Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базового исследования ключевых слов, она перешла к созданию синонимов, оптимизации семантического поиска и более к семантическим темам.

Это может показаться немного сложным, но на самом деле это не так. Итак, давайте посмотрим, что означает семантическое исследование ключевых слов для ваших маркетинговых усилий в Интернете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитет страницы и, в конечном итоге, поднимается в поисковом рейтинге с помощью семантического исследования ключевых слов.

Начнем с начала

Что означает слово семантика ?

Словарь определяет семантику как:

Семантика — это то, как кто-то или что-то интерпретирует определенное слово.

С точки зрения поиска, пользователи имеют в виду очень четкую цель, когда ищут по определенному слову.

Представьте, что кто-то искал по слову «лимон». Они имеют в виду фрукт? Дерево? Автомобиль? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширит свой поисковый запрос до чего-то вроде «Как не покупать лимон». Даже в этом случае не совсем ясно, имеют ли они в виду фрукт, дерево или машину. Мы убрали цвет, но это все.

Вот здесь и появляется семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как не покупать лимонный автомобиль»… другими словами, автомобиль неисправен или некачественный. качественный.

Это то, что может понять большинство шестиклассников, что является высшим уровнем интеллекта для поисковых систем, и вы тоже должны это понимать.

Как создать «основные» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения вашего основного термина / терминов.

Это базовый элемент SEO, но давайте не будем вдаваться в подробности — мы хотим заложить прочную основу для следующих двух уровней.

Используя приведенный выше пример «как не покупать лимон», мы разработали бы список основных ключевых слов и фраз, релевантных для этого поиска.Просто используя инструмент Google Keyword, я получил это:

Обратите внимание, насколько тесно ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Особых отклонений нет — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда набирает эту фразу.

Итак, наши ключевые ключевые слова могут выглядеть так:

• «Избегайте покупки плохой машины»
• «Предотвратить покупку плохой машины»
• «Избегайте покупки бракованного автомобиля»

Ключевые слова варьируются между «избегать», «покупать», «плохо» и «машина».«Мы сбросим их в то, что я называю нашим« ведром основной корзины ».

Как создать «вспомогательные» ключевые слова

По мере того, как вы создаете эту семантическую тему, ваш следующий шаг — в круг за пределами ваших основных терминов. Это ваши поддерживающих ключевых слов , которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «не покупайте лимон» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть следующим образом:

• «покупка у дилера с пробегом»
• «Срок службы батареи»
• «Хороший генератор»
• «Состояние ремня вентилятора»
• «разряженная батарея»
• «умер генератор»
• «Обрыв ремня вентилятора»
• «Утечка моторного масла»
• «Техосмотр механика»

Вы видите чувство, которое пытаетесь вызвать с помощью этих дополнительных терминов?

Вы разрабатываете контент, который не только объясняет, что может случиться, когда вы покупаете машину у дилера, но и некоторые связанные темы, например, каково это чувствовать, когда машина выходит из строя, и список вещей, на которые следует обратить внимание. при покупке.

Вы поучительны и практичны. И содержание, естественно, решает проблему в целом — вы не замалчиваете тему.

И мы еще не закончили …

Как создать ключевые слова для «стемминга»

А теперь пора перейти к самому внешнему кругу нашего исследования ключевых слов, с ключевыми фразами, которые подчеркивают проблемы, не связанные напрямую с поиском. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит «не покупайте лимон»? Самый очевидный ответ: они покупатели и думают о покупке у дилера подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает машину лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые охватывают обе эти возможности. Но какой из них поисковые системы будут предоставлять пользователю на страницах результатов поиска (SERP)?

Трудно узнать, но, вероятно, это будет наиболее полная и авторитетная статья… даже если вашему пользователю не нужна вся информация.Это означает, что вам необходимо написать исчерпывающий контент… именно здесь на помощь приходят ключевые слова, определяющие основу.

Эти ключевые слова создают большую картину за «не покупайте лимон». Они получают вопрос реальных , на который пытается ответить пользователь.

Вот что я имею в виду:

• «Права потребителей на подержанные автомобили»
• «Закон о защите прав потребителей»
• «Права на покупку подержанных автомобилей»
• Закон о подержанных автомобилях
• «Органы защиты прав потребителей»

На карту поставлено то, что пользователь может ожидать от своих законных прав, и действия, которые они могут предпринять, если они все же купят лимон, а он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что вы еще не написали никакого контента … вы только что создали три группы ключевых слов.

Из этих ведер вы можете создать грубый контур. Фактически, давайте построим два:

Как не покупать лимон у продавца подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанной машины
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанной машины
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Имейте в виду: контент в каждом разделе должен быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием контента, и чтобы он работал хорошо для читателей, которые всегда находятся в центре внимания.

Вы получите больший вес релевантности и авторитет, если определите термины абсолютно, как это делают в Википедии или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда дело доходит до создания ссылок на сайт.

Когда придут авторитет и ссылки?

Очень сложно с уверенностью предсказать, станет ли страница авторитетной по теме и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и при прогнозировании погоды, вы можете изучать элементы, лежащие в основе успешных страниц.И, в отличие от погоды, вы можете применить эти элементы в своей работе и повысить свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: одно только хорошее исследование ключевых слов не поможет .

Это отличное начало — оно может помочь вам построить архитектуру контента, ведущую к авторитетным страницам, но это не серебряная пуля.

Итак, вот что вы можете контролировать:

• Основные, вспомогательные и исходные коллекции ключевых слов
• Архитектура контента страницы
• Полнота содержания
• Полезность и удобочитаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе реакции пользователей

Конечно, то, что вам не подвластно, — это реакция других людей.Будут ли они считать его авторитетным? Они найдут ваше письмо убедительным? Будут ли они ссылаться на это? Вы создаете максимально качественный контент, пытаясь повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они находятся вне ваших рук.

Однако следуйте совету, который я изложил здесь, и у вас будет больше шансов повлиять на реакцию читателя положительным образом, что в конечном итоге заставит поисковые системы распознавать ваш контент как релевантный и значительный вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технически.Но после того, как вы подготовили ключевые слова, когда вы, наконец, сядете писать, убедитесь, что вы пишете естественным образом, без привкуса спама.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг никогда не должен казаться роботизированным или жестким.

Сначала напишите для людей, а затем аккуратно настройте для оптимизации. Возьмите за привычку читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены в естественном, удобном для читателя виде, и читайте такие сайты, как Copyblogger, для получения указателей по написанию голоса и других элементов высококачественного письма.

Ваш последний шаг — прочитать ваш контент другому человеку и узнать его реакцию. Если они думают, что это звучит спамно или неудобно, перепишите его. Ничто не опустошит вашу работу быстрее, чем спам-статья. Платит за то, чтобы сделать это правильно.

Что вы думаете об этом семантическом подходе к созданию авторитетных веб-страниц? Напишите в комментариях…

Наша бесплатная мастерская

19 февраля в 3 часа дня по восточному времени партнер Copyblogger Тим Стоддарт проводит бесплатный семинар по SEO под названием Избавьтесь от путаницы в SEO и получите больше трафика Google .Просто заполните форму ниже, и мы сохраним ваше место для предстоящей тренировки в прямом эфире. Узнайте больше о семинаре здесь.

,

Как работает семантическая сеть | HowStuffWorks

Предположим, вы хотите купить коробочный набор «Трилогия Звездных войн» в Интернете, и у вас есть некоторые основные критерии для покупки. Во-первых, вам нужны широкоэкранные, а не полноэкранные DVD-диски, и вам нужен набор с дополнительным диском с бонусными материалами. Во-вторых, вам нужна самая низкая доступная цена, но вы предпочитаете покупать новый набор, а не подержанный. Наконец, вы не хотите слишком много платить за доставку и обработку, но вы также не хотите слишком долго ждать доставки.

На данном этапе развития Интернета лучшим вариантом будет просмотр веб-страниц различных розничных продавцов, сравнение цен, а также времени и тарифов доставки. Вы также можете найти сайт, на котором будут сравниваться цены и варианты доставки сразу у нескольких розничных продавцов. В любом случае, вы должны сделать большую часть виртуальной работы, а затем принять решение о покупке и оформить заказ самостоятельно.

С Семантической паутиной у вас будет другой вариант.Вы можете ввести свои предпочтения в компьютеризированный агент , который будет искать в Интернете, находить лучший вариант для вас и размещать ваш заказ. Затем агент может открыть программное обеспечение для личных финансов на вашем компьютере и записать потраченную вами сумму, а также отметить дату прибытия ваших DVD-дисков в вашем календаре. Ваш агент также узнает ваши привычки и предпочтения, поэтому, если у вас будет плохой опыт покупки на одном конкретном сайте, он будет знать, что не стоит использовать этот сайт снова.

Агент будет делать это не путем просмотра изображений и чтения описаний, как это делает человек, а путем поиска в метаданных , которые четко идентифицируют и определяют то, что агенту необходимо знать.Метаданные — это просто машиночитаемые данные, которые описывают другие данные. В семантической сети метаданные невидимы, когда люди читают страницу, но они четко видны компьютерам. Метаданные также могут способствовать более сложному и целенаправленному поиску в Интернете с более точными результатами. Перефразируя Тима Бернерса-Ли, изобретателя Всемирной паутины, эти инструменты позволят Интернету — в настоящее время похожему на гигантскую книгу — стать гигантской базой данных.

Далее мы рассмотрим инструменты, которые могут сделать документы машиночитаемыми.

,

Semantics — MDN Web Docs Glossary: ​​Определения терминов, связанных с Web

В программировании, Semantics относится к , означающему фрагмента кода — например, «какой эффект дает выполнение этой строки JavaScript?» Или «Какую цель или роль выполняет этот элемент HTML» (а не «как он выглядит?».)

Семантика в JavaScript

В JavaScript рассмотрим функцию, которая принимает строковый параметр и возвращает элемент

с этой строкой в ​​качестве textContent .Нужно ли вам смотреть на код, чтобы понять, что выполняла функция, если бы она называлась build ('Peach') или createLiWithContent ('Peach') ?

Семантика в CSS

В CSS рассмотрите возможность стилизации списка с элементами li , представляющими различные типы фруктов. Знаете ли вы, какая часть DOM выбирается с помощью div> ul> li или .fruits__item ?

Семантика в HTML

В HTML, например, элемент

является семантическим элементом, который придает тексту, который он обтекает, роль (или значение) «заголовка верхнего уровня на вашей странице».«

  
 Это заголовок верхнего уровня 
  

По умолчанию таблицы стилей пользовательских агентов большинства браузеров будут стилизовать

с большим размером шрифта, чтобы выглядело как заголовок (хотя вы можете стилизовать его так, чтобы он выглядел как угодно).

С другой стороны, вы можете сделать так, чтобы любой элемент выглядел как заголовок верхнего уровня. Рассмотрим следующее:

  Это заголовок верхнего уровня?  

Это сделает его похожим на заголовок верхнего уровня, но он не имеет семантического значения, поэтому он не получит никаких дополнительных преимуществ, как описано выше.Поэтому рекомендуется использовать правильный HTML-элемент для правильной работы.

HTML должен быть закодирован для представления данных , которые будут заполнены, а не на основе стиля представления по умолчанию. За презентацию (как она должна выглядеть) полностью отвечает CSS.

Вот некоторые из преимуществ написания семантической разметки:

• Поисковые системы будут рассматривать его содержание как важные ключевые слова, влияющие на поисковый рейтинг страницы (см. SEO)
• Программы чтения с экрана могут использовать его как указатель, помогающий слабовидящим пользователям перемещаться по странице.
• Поиск блоков значимого кода значительно проще, чем поиск по бесконечным div s с семантическими классами или классами с пространством имен или без них
• Предлагает разработчику тип данных, которые будут заполнены.
• Семантическое именование отражает правильное именование пользовательских элементов / компонентов

Выбирая разметку для использования, спросите себя: «Какие элементы лучше всего описывают / представляют данные, которые я собираюсь заполнить?» Например, это список данных ?; заказанный, неупорядоченный ?; это статья с разделами и дополнительной информацией по теме ?; перечисляет ли он определения ?; это рисунок или изображение, которое нуждается в подписи ?; должен ли он иметь верхний и нижний колонтитулы в дополнение к глобальному верхнему и нижнему колонтитулам всего сайта ?; и т.п.

Семантические элементы

Это или из примерно 100 доступных семантических элементов:

Узнать больше

,

No related posts.