Содержание

МЕТА-тег keywords и ключевые слова в описании сайта

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
 </head>
</html>

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

  • не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
  • не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

  • больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
  • очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
  • англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

  • писать ключевые слова через запятую
    (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
  • писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую:

плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел:

плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Цитата:

"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Цитата:

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Мета-тег Keywords | SEO-портал

Автор: Нотан Ройамов

Создано:

Обновлено:

Мета-тег Keywords (англ. Keywordsключевые слова) — это SEO-тег, который должен содержать список ключевых слов или фраз, которым релевантна веб-страница. В настоящее время

мета-тег Keywords не является фактором ранжирования.

 <meta name="keywords" content="ключ, ключевое слово, ключевая фраза">

Для чего нужен мета-тег Keywords?

Изначально данный мета-тег создавался с целью помочь поисковым системам определять

веб-мастера и
<div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/terminy/seo-spetsialist">Подробнее</a></div> »>оптимизаторы начали злоупотреблять его значением, включая в содержимое мета-тега ключевые слова, которым продвигаемые страницы, мягко говоря, не сильно соответствовали. Это привело к тому, что поисковые системы практически исключили значение мета-тега Keywords как фактора ранжирования.

Значение для Яндекса

Сервис Яндекс.Помощь, а также работники службы поддержки Яндекса подтверждают, что содержимое мета-тега Keywords может учитываться при определении релевантности

контента веб-страниц поисковым запросам.

<meta name=»Keywords» content=»…»/> — может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам

Яндекс.Помощь

Мета-тег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам. Формируя мета-тег keywords, следует в первую очередь ориентироваться на содержимое страницы: выделите ключевые моменты, которые действительно имеются в тексте, и именно их поместите в мета-тег. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Форма их записи в keywords должна ориентироваться на здравый смысл, а не на поисковый алгоритм.

Платон Щукин

Значение для Google

Сотрудники Google уже очень давно (с 1998 года) и неоднократно заявляли, что мета-тег Keywords не учитывается Google, и что веб-мастерам и SEO-оптимизаторам не следует тратить своё драгоценное время на его заполнение.

Как правильно заполнять мета-тег Keywords?

Данный мета-тег указывается в блоке head HTML-страницы в следующем виде:

<meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3">

В качестве значений атрибута content указываются ключевые слова и фразы через запятую с пробелом.

В большинстве случаев наличие мета-тега в веб-странице не принесет ощутимого результата при SEO-оптимизации, но при его использовании нужно придерживаться перечисленных ниже рекомендаций:

  • слова и фразы в списке обязательно должны присутствовать в контенте страницы,
  • общая длина списка ключевиков не должна превышать 255 символов,
  • ключевые слова (фразы) следует разделять запятой с последующим пробелом («, «),
  • не следует использовать переносы строк в списке ключевиков,
  • не следует «спамить» идентичными ключевыми фразами,
  • не следует использовать одни фразы в разных словоформах,
  • не следует перечислять ключевые слова в верхнем регистре (заглавными буквами).

Примеры заполнения мета-тега Keywords

Рассмотрим на примерах, как правильно заполнять данный мета-тег.

Спам ключевыми словами и фразами

Явный перебор ключевых слов и фраз не будет учитываться роботом Яндекса:

<meta name="keywords" content="мебель, заказать мебель, заказать недорогую мебель, купить недорогую мебель в Москве, цены на мебель под заказ, заказать мебель недорого">

Отсутствие разделителей между словами и фразами

Отсутствие разделителей в списке ключевых фраз заставит

Правильное заполнение

Четкое определение нескольких ключевиков может учитываться поисковым роботом Яндекса при определении релевантности страницы соответствующим поисковым запросам:

<meta name="keywords" content="мебель под заказ, цены на мебель, заказать недорогую мебель, купить мебель в Москве">

Выводы и заключение

Мета-тег Keywords:

  • в настоящее время не участвует в ранжировании страниц (не влияет на их позиции в поисковой выдаче),
  • игнорируется роботами Google,
  • может учитываться роботами Яндекса при определении релевантности страницы поисковым запросам,
  • следует заполнять, следуя перечисленным выше рекомендациям.

что это такое, meta name keywords content

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Keywords (кейвордс) – это метатег, вписываемый в заголовок HTML-кода веб-страницы с целью указания поисковой системе набора ключевых слов, релевантных тексту в ее теле. Метатеги предназначены исключительно для поисковых роботов, поэтому на странице, загруженной в браузере, их содержимое не выводится. Этим тегом и многими другими оперируют в процессе поисковой оптимизации. Для эффективного продвижения определяют семантику сайта, подбирают слова, словосочетания для всех страниц по отдельности и указывают их в метатеге keywords. Кейворды имеют важное значение в продвижении бизнеса в интернете.

Мета-тег Keywords

Keywords

Использование ключевых слов

Кейвордс, или поисковые запросы, используют не только в метатегах, но и в самом тексте веб-страниц. Их количество имеет большое значение. Чрезмерное или недостаточное употребление ключей приводит к негативным последствиям. При определении релевантности поисковые системы не просто считают ключи, а используют алгоритм, определяющий тошноту текста. То есть рассчитывают процент отношения количества ключей к объему контента. При этом слова, расположенные в метатеге keywords, роботы не учитывают.

Ключевые слова для SEO

SEO Keywords

Запись кейвордс в HTML-код веб-страницы

Что такое кейвордс, разобрались, теперь узнаем, как правильно заполнять метатег. Его выписывают в заголовок страницы, то есть между тегами <head> и </head>. Код выглядит следующим образом: <meta name=»keywords» content=»ключевые слова»>. Ключи, состоящие из отдельных слов или фраз, нужно перечислять через запятую. Не рекомендуется использовать слова, которых мало или совсем нет в тексте. Не стоит также перечислять все ключи, по которым веб-мастер хочет видеть страницу в топе поисковой выдачи. Достаточно указать два-три важных запроса, определяющих тему контента. Кейвордс – это то, что помогает поисковому роботу быстро выявлять суть содержимого веб-страниц.

Мета тег keywords – что такое ключевые слова

Keywords (или кейвордс) — это метатег, предназначенный для определения списка ключевых слов (запросов), по которым веб-страница продвигается в топ поисковой выдачи. Прописывается он в заголовке html-кода (внутри тега <head> … </head>). При этом его содержимое (сами ключи) видны только поисковым роботам. Непосредственно на сайте они нигде не отображаются.

Кейворды позволяют поисковикам быстро определить суть страницы и основные ключевые фразы, по которым она продвигается. У каждой отдельной веб-страницы содержимое метатега свое.

Какова роль кейвордов сегодня

Сегодня считается, что данный метатег потерял свою актуальность из-за злоупотребления им веб-мастерами, которые добавляли в него огромный список ключей и даже тех, что не относятся к тематике сайта. Это негативно влияло на результат выдачи, а точнее на релевантность показываемых ресурсов, вследствие чего ПС отказались от учета данного параметра при ранжировании.

Сейчас поисковые роботы отдают все больше предпочтения именно контенту (содержимому страницы), поэтому кейворды (ключи) начали активно использоваться непосредственно в статьях, текстах и даже описаниях к видео/изображениям.

Сегодня веб-мастера делятся на два лагеря. Одни говорят, что написание meta keywords — это пустая трата времени. Другие — что пусть и минимальное, но все же влияние они оказывают.

Как писать тег keywords

Кейворд прописывается в шапке html-кода внутри тега <head> … </head>. Выглядит запись следующим образом:

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова«>

Где вместо «ключевые слова» прописывается список ключей через запятую. Рекомендуется писать 3–5 основных, не больше.

нужны ли вашему сайту ключевые слова

SEO включает в себя много элементов, воздействующих на продвижение сайта в поисковой выдаче. Одним из основных мета-тегов является Keywords. Кто-то считает, что он устарел и не используется поисковыми системами, а кто-то, напротив, называет его одним из важнейших элементов SEO-продвижения.

Давайте разбираться, что такое мета-тег Keywords и действительно ли он так важен. 

Что такое мета-тег Keywords

Мета-тег Keywords (от англ. «ключевые слова») – это специальный тег, который используется для SEO-продвижения и включает в себя слова-ключи. Они определяются в зависимости от того, какой контент размещен на веб-странице. С помощью тега можно выделить ключевые фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти сайт в выдаче.

Во время создания такого тега предполагалось, что он сможет помочь поисковым системам правильно определить релевантность веб-страниц. В результате специалисты, занимающиеся оптимизацией сайтов, начали злоупотреблять мета-тегом Keywords и пытались использовать его по максимуму. Тег попросту стал терять свою важность для поисковиков. Мало того, репутация поисковых систем, которые использовали ранжирование с помощью данного тега, начала заметно падать. Спустя некоторое время популярные поисковики ввели санкции против тех сайтов, которые злоупотребляют данным тегом – их места в поиске стали понижаться.

Тег размещается в шапке сайта, сам синтаксис выглядит следующим образом:


<html>

 <head>

  <meta name="keywords" content="ключевые фразы или слова через запятую" />

 </head>

</html>

Многие сайты до сих пор используют мета-тег Keywords, хотя сейчас его значимость переоценена. О том, в каких случаях он может использоваться, поговорим в следующем разделе.

Так ли важен Keywords сейчас?

С момента появления мета-тега прошло уже 25 лет, и почти все поисковые системы от него отказались по понятным причинам. В таких поисковиках, как Яндекс, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing, отношение к Кейвордс довольно посредственное. Если они и используют его, то в крайне редких случаях.

Использование в Google

В 2009 году Google опубликовал статью о теге Keywords. В ответ на вопрос «Используется ли в поисковике мета-тег Keywords?» было официально заявлено, что нет. Это связано с тем, что в мета-теге вебмастера использовали много нерелевантных ключевых фраз.

Узнать подробнее о значении других мета-тегов можно на официальной странице разработчика.

Использование в Яндекс

В официальной документации сообщается, что мета-тег с ключами может быть использован при определении соответствия страницы поисковым запросам. При использовании такого тега стоит учитывать содержимое страницы: все ключевые фразы должны точно описывать контент. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Главное, чтобы они опирались на содержимое веб-страницы, а не на поисковую систему.

Резюмируя, следует сказать, что Keywords до сих пор актуален, но не так значим. Думаю, что совсем скоро тег полностью перестанет использоваться любой поисковой системой.

Как правильно заполнять мета-тег Keywords

Прежде чем перейти к заполнению ключевых фраз, рекомендую ознакомиться со следующими советами:

  • ключевые слова или фразы должны разделяться запятой;
  • общая длина всех ключей не может превышать 255 символов;
  • нежелательно использовать перенос строки в списках ключей;
  • будьте осторожны с переспамом;
  • рекомендуется не использовать одни и те же слова в разных формах;
  • писать ключи следует в нижнем регистре;
  • повтор слов может негативно сказаться на ранжировании страницы – например, лучше написать «продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево», нежели «продать компьютер, продать компьютер екатеринбург, продать компьютер екб дешево».
  • используйте уникальные фразы для каждой страницы;
  • не указывайте теги на страницах форм и контактов;
  • не используйте предлоги;
  • разрешено использовать опечатки – это может быть полезно, когда в поисковике популярные запросы вводятся с ошибками;
  • при необходимости можно использовать англоязычные запросы.

Самый простой способ заполнить мета-тег Keywords – прописать его вручную. Для этого достаточно открыть HTML-код необходимой страницы и вставить в блок <head> строчку кода с мета-тегом. Возьмем для примера контент, который мы уже рассматривали ранее:


<meta name="keywords" content="продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево">

При использовании CMS можно пойти двумя путями – установить плагин и настроить все с его помощью либо вручную прописать все запросы. Например, для WordPress мы можем воспользоваться плагином Yoast SEO, позволяющим настраивать страницы сайта для правильного отображения в поисковых системах. Загрузить его можно во встроенном магазине плагинов.

Сам процесс работы с Yoast SEO выглядит следующим образом:

  1. После успешной установки расширения переходим на страницу SEO -> Titles & Meta и открываем «Другие». Находим блок «Использовать мета-теги keywords» и активируем его, затем сохраняем внесенные изменения.
  2. Теперь мы можем добавить ключевую фразу – для этого переходим в раздел «Записи» и выбираем «Все записи». Пролистываем страницу вниз до раздела «Yoast SEO» и находим поле «Фокусное ключевое слово» – именно здесь и следует прописывать ключи.

Ключи прописываются через запятую, указать можно до 10 штук. Если вы не можете придумать ключевые слова, воспользуйтесь специальными сервисами, например, Seowarlock.

Алгоритм использования сервиса довольно прост:

  1. В левом блоке вводим текст, используемый на странице, либо конкретную фразу, например, «купить машину в москве». После этого в правой части нажимаем «Сгенерировать».
  2. В правом окне будет сгенерирован список возможных фраз, которые можно использовать в мета-теге.

Как видите, все просто. Но давайте еще рассмотрим несколько плохих примеров заполнения Keywords.

Пример переспама, который не будет использоваться поисковиками:


<meta name="keywords" content="машина, купить машину, купить машину недорого, купить машину недорого в москве, машина бмв купить, машина в москве бу">

Без разделителей поисковые системы отвергнут всю информацию из Кейвордс:


<meta name="keywords" content=" купить машину бмв в москве бу недорого цена">

Выводы

Сегодня мы разобрали одну из важнейших тем в SEO-продвижении, которая вызывает много вопросов.  Да, мета-тег давно не используется ботами Google, но частично поддерживается Яндексом. Важно следовать вышеуказанным рекомендациям, чтобы оптимизация сайта прошла успешно. Удачи!

META-тег Keywords — список ключевых слов и его значение для поисковых систем

В стандарте языка Html предусмотрены специальные теги, которые содержат важные сведения о странице и помогают поисковым роботам понять о чем страница и сайт в целом. В этой статье, мы рассмотрим мета-тег keywords, он содержит список ключевых слов (key words), которые кратко и емко передают суть страницы. Ранее поисковые роботы не умели понимать естественную человеческую речь на достаточном уровне и поэтому в значительной степени полагались на содержимое этого тега при ранжировании сайта. Многие веб-мастера использовали этот недочет в свою пользу и манипулировали поисковой выдачей. Это привело к постепенному снижению значимости этого тега для поисковых систем, и на данный момент не ясно насколько важным его считают поисковые системы. Точно можно сказать одно: безусловно поисковики учитывают значение этого тега, но на окончательное решение о позиции сайта в топе, он влияет слабо. Тем не менее большинство специалистов по продвижению, да и сами поисковые системы рекомендуют наряду с тегом meta description, заполнять и значение атрибута content тега meta name keywords.

Синтаксис meta-тега keywords

Как и другие Мета-теги keywords размещается в html коде страницы внутри «head».

Синтаксис:

Нет четких правил по заполнению meta keywords ключевыми словами, но есть ряд рекомендаций, которых стоит придерживаться.

При заполнении не стоит:

  • Указывать слишком много ключевых слов, вполне достаточно 10-20 основных
  • Повторять одно и тоже несколько раз, поисковики весьма вероятно могут воспринять это негативно
  • Указывать ключевые слова не имеющие отношения к контенту на странице

Рекомендации по заполнению meta keywords:

  • Используйте склонения если нужно много раз указать одно и тоже ключевое слово, используйте словоформы и видоизменяйте словосочетания
  • В некоторых запросах пользователи часто делают ошибки или опечатки, их так же можно добавить в список ключевых слов
  • Если на сайте используются слова из других языков, и они могут быть ключевыми, добавьте и их

В конце 90-х поисковые системы всецело полагалось на список слов в теге meta keywords, насколько он важен сейчас сказать трудно, а тому что говорят по этому поводу сами поисковые системы сложно дать верную оценку.

Google о meta keywords

В одном из видео-роликов на официальном канале сотрудники Google сказали следующее:

«We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking»

То есть, эта поисковая система не использует список ключевых слов при ранжировании сайтов. Вполне однозначное заявление, но возникает вопрос насколько ему можно верить? Ведь все равно остается возможность, что meta keywords используется этим поисковиком в других целях и его заполнение может быть полезно. Поэтому лучше сразу заполнить список ключевых слов чтоб не нарваться на возможные санкции со стороны Google в будущем.

Яндекс о meta keywords

На данный момент Google, единственный поисковик, который отказался использовать meta keywords при ранжировании сайтов, Яндекс на этот счет высказывается несколько расплывчато. Поисковый бот Яндекса индексирует содержимое meta-тега keywords, но что происходит дальше не ясно, официально сообщается следующее:

«Meta-тег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам»

Получается что по каким-то внутренним алгоритмам Яндекс решает в каком случае использовать мета-тег keywords, а в каком нет.

Исходя из этих заявлений лидеров поисковых систем, а также с учетом постоянного совершенствования алгоритмов их работы, нет никакой гарантии что в будущем значение meta-тега keywords останется таким же. Напротив, более вероятно что поисковые боты научатся адекватно оценивать его заполнение и эффективно отсеивать поисковый спам.

Meta-тег keywords в других поисковых системах Mail.ru, Yahoo, Bing

Эти поисковые системы заметно проигрывают в популярности Google и Яндексу, но в отношении meta-тега keywords, придерживаются похожих позиций и не придают этому тегу большого значения.

Одно можно сказать точно, хуже от заполнения meta-тега keywords не станет.

Есть два варианта указания ключевых слов через запятую или пробел, какой выбрать?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, но он тревожит многих веб-мастеров. Какой из вариантов выбрать решайте сами, в одних случаях лучше подходит первый в других второй.

Чаще всего перечисляют ключевые слова через запятую с пробелом между ними, этот вариант наиболее популярный. Считается что при таком указании ключей, мы даем понять поисковому роботу что страница релевантна именно этим запросам, а другие варианты нас не особо интересуют.

Пример с перечислением ключевиков через запятую:

meta name=»keywords» content=»автосигнализации, автосигнализации с автозапуском, автосигнализации с телематикой, автосигнализации с диалоговым кодом» , таким образом мы даем понять поисковому роботу что наша страница соответствует только этим ключевым запросам.

Пример с перечислением ключевиков через пробелы:

meta name=»keywords» content=»автосигнализации купить автосигнализацию с автозапуском установить автосигнализацию с телематикой цена автосигнализации с диалоговым кодом» , считается что в этом случае поисковик сам составляет все возможные словоформы и автоматически определяет каким из них соответствует наша страница.

Meta keywords в CMS

Самые популярные системы управления сайтом Joomla, DLE, WordPress поддерживают meta name keywords из «коробки» или после установки плагинов. Заполнение мета-тегов считается хорошим тоном в SEO, и не будет лишним даже для одно-страничных сайтов. Использовать meta name keywords или нет решайте сами, но если решение положительное — то заполняйте мета-теги правильно.

Как оптимизировать контент: title, h2, description, keywords

В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:

  • title;
  • desсription;
  • keywords;
  • заголовок h2.

Зачем нужны метатеги

Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.

В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:

Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.

Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать, а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.

Суммируем:

  • метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
  • метатеги привлекают посетителей;
  • метатеги сообщают о содержимом страницы.

Что такое тег title

Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:

В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.

При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:

Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»

Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Для чего нужен тег h2

h2 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». h2 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.

Важно:

  • h2 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
  • заголовок h2 должен использоваться на странице только один раз;
  • в теге h2 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
  • в заголовке h2 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
  • если на странице больше одного товара, то заголовок h2 должен употребляться во множественном числе.

Что такое метатег description

Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.

Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.

Компоненты description:

  • ключевые слова;
  • тематика, отвечающая контенту страницы;
  • привлекательная формулировка;
  • уникальное торговое предложение;
  • рекламная составляющая.

Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate — соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.

Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:

Так выглядят символы в выдаче:

Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.

Зачем нужен метатег keywords

Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.

Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.

При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:

Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.

Как оформлять метатеги

В HTML метатеги оформляются так:

<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина —      интернет-маркетинг для бизнеса</title><meta name="keywords" content="Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса" /><meta name="description" content="Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1&nbsp;962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher. " />

А вот так это выглядит в коде страницы:

Правила написания метатегов

Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:

  1. Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:
  • страниц категорий;
  • страниц фильтров;
  • карточек товаров;
  • любых разделов с большим количеством однотипных страниц.

Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
h2: [Название категории]

  1. Вручную прописать метатеги:
  • для главной страницы;

  • для точечной оптимизации выбранных страниц;

  • если невозможно применить шаблоны метатегов.

Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.

Онлайн-инструменты

1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK

1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы

Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.

Десктопная программа Netpeak Spider

Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа практического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.

Основные правила создания тегов и метатегов

Название

Объем

Функция

Особенность

Title

До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков.
Размер — 600 пикселей.

Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче.

Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей.

Description

От 70 до 155 знаков — около 15 слов.

Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя.

Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title.

Keywords

5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы.

Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс.

Ключевые слова не должны повторяться.

Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта.

h2

Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами.

Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста.

Только один для конкретной страницы.

Выводы

Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h2 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».

Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе продвижения СМИ), помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.

Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.

Читайте также о противостоянии LSI и SEO-текстов.

Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.

ключевых слов веб-сайта: найдите лучшие ключевые слова для своего веб-сайта

Ключевые слова веб-сайта — это больше, чем слова — это ценный маркетинговый актив. Знание ключевых слов, которые потенциальные клиенты используют для поиска предложений на вашем веб-сайте, имеет решающее значение, если вы хотите использовать огромные рыночные возможности, предоставляемые поисковыми системами.

К сожалению, типичный инструмент подсказки ключевых слов пока не поможет. Эти инструменты могут дать вам список ключевых слов для вашего веб-сайта, но они не помогут вам сделать что-нибудь с этими ключевыми словами.Чтобы получить результаты, вам необходимо организовать исследование ключевых слов и действовать в соответствии с ним.

Итак, как вы можете использовать свои лучшие ключевые слова, заставляя их работать на своем веб-сайте? Как вы можете использовать их, чтобы увидеть некоторые результаты SEO и PPC?

Воспользуйтесь бесплатными инструментами для работы с ключевыми словами WordStream, чтобы найти сотни релевантных ключевых слов для использования на своем веб-сайте:

Получите тысячи предложений ключевых слов для своего веб-сайта, адаптированных к вашей отрасли и стране. Узнать больше

Введите ключевое слово, чтобы найти наиболее выгодные варианты использования ключевых слов.Этот бесплатный инструмент предлагает структурированные предложения ключевых слов с добавленной стоимостью, готовые для использования в поисковых кампаниях. Узнать больше

Не знаете, с чего начать группировку ключевых слов? Начни здесь! Добавьте список ключевых слов или аналитических данных и получите организованную структуру ключевых слов, готовую для соответствующих кампаний PPC и SEO. Узнать больше

Избавьтесь от потерь в кампаниях с платой за клик, определив нерелевантные ключевые слова, которые могут перерасходовать ваш бюджет — от до они будут стоить вам денег.Узнать больше

Глубокий анализ ключевых слов веб-сайтов на основе данных

Недостаточно создать список наиболее часто используемых ключевых слов. Веб-сайтам нужны обширные списки релевантных ключевых слов с длинным хвостом — более длинные, менее распространенные ключевые фразы, демонстрирующие высокое намерение. Это гарантирует, что вы привлечете на свой веб-сайт нужную аудиторию: квалифицированных поисковиков, которые могут захотеть купить продукт или услугу, которые вы продаете.

Ключевые слова веб-сайта, по которым вы можете действовать

С помощью бесплатных инструментов WordStream вы можете выполнять действия с ключевыми словами своего веб-сайта — это не просто инертный список, в котором нет ничего, кроме потенциала.Результаты ваших ключевых слов разработаны таким образом, чтобы вызывать действия, поэтому вы можете действовать на основе этих данных, чтобы получить реальные результаты.

Вы можете использовать инструменты WordStream для работы с ключевыми словами, чтобы:

  • Групповые ключевые слова : Сегментация ключевых слов на небольшие семантически связанные группы — это единственный наиболее эффективный шаг, который вы можете предпринять для улучшения оценок в табеле успеваемости SEO и повышения рентабельности инвестиций в контекстную рекламу!
  • Установите минус-слова : Удалите ненужные ключевые слова, которые не приносят прибыли вашему сайту, из исследования ключевых слов.
  • Напишите копию веб-сайта с большим количеством ключевых слов : Создайте оптимизированные целевые страницы, сообщения в блогах и другой контент веб-сайта.
  • Создание групп объявлений : Вы можете преобразовать группы ключевых слов в группы объявлений для своих кампаний PPC одним нажатием кнопки.

Инструменты подсказки ключевых слов WordStream увеличивают ценность и релевантность вашего веб-сайта с точки зрения поисковых систем и, что более важно, пользователей поисковых систем. Когда вы используете правильные ключевые слова для веб-сайтов, вы можете воздействовать на эти ключевые слова для получения прямых результатов, и ваш трафик и конверсии будут постоянно расти.

Попробуйте WordStream для оптимизации ключевых слов PPC

Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня!

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова SEO?

Ваши ключевых слов для SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы. Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту.Ключевые слова — один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам необходимо знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы облегчить им поиск вас — в противном случае они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации.Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова для SEO являются актуальными для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO — деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять. Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

  • Проведение SEO-исследования ключевых слов только один раз,
  • Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
  • Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога.Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто могут быть с пользой заменены или дополнены более длинными, более конкретными фразами, разработанными так, чтобы не вводить какие-либо посетитель но ровно правых посетителей. (Кто посещает ваш сайт — особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, — не менее важно, чем количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать.Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти самые релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

  • Дополнительные ключевые слова для SEO — Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
  • Целевые ключевые слова для SEO — Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
  • Группировка ключевых слов для SEO — Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга — используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Рекламы (ранее называвшиеся AdWords), а также бесплатный инструмент «Минус-слова» для поиска минус-слов, которые уменьшат расточительность клики и сэкономьте деньги.

Заставим ваши ключевые слова для SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта с повышенным вниманием, везде от заголовков и основного текста ваших страниц до ваших URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единую уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ — группировка и организация ключевых слов. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-зоомагазина. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет разделение каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетолог, пытающийся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов для попугаев», должен рассмотреть возможность выполнения большей части, если не всех из следующих действий:

  • Использование ключевого слова в заголовке страницы
  • Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
  • Использование ключевого слова и его вариантов (например, «изысканные закуски для попугаев») на всей странице , копия
  • Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
  • Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
  • Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации веб-страниц помните, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

Бесплатные инструменты исследования и отслеживания ключевых слов

Возможно, вы слышали, что ключевые слова являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO: так оно и есть. Без правильных ключевых слов на вашем сайте люди не найдут вас при поиске в Интернете.

Но стратегия ключевых слов — это гораздо больше, чем просто выяснение того, что люди ищут.Это означает выбор правильных ключевых слов для вашего бизнеса, определение того, по каким из них вы сможете получить рейтинг, и многое другое.

Если вы новичок в SEO, понимание стратегии ключевых слов может оказаться непосильной задачей. Но в этом полном руководстве по ключевым словам я дам вам всю информацию, необходимую для начала работы.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это то, что люди вводят в поисковую систему, когда ищут что-то в Интернете. Термин «ключевое слово» вводит в заблуждение, потому что ключевое слово не обязательно должно состоять из одного слова.Например, если я ищу новый китайский ресторан, чтобы попробовать, я могу ввести:

  • китайских ресторанов рядом со мной
  • лучших китайских ресторанов в Чикаго
  • Рекомендации китайских ресторанов

Каждая из этих фраз является ключевым словом. Конечно, если у вас есть китайский ресторан, вам может потребоваться выяснить, как вывести свой веб-сайт на верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP), когда кто-то вводит их.Вот тут-то и приходит на помощь стратегия ключевых слов.

Какие есть доступные и бесплатные инструменты для подсказки ключевых слов?

Мы уже говорили о том, как использовать Ubersuggest, но есть много других инструментов для исследования ключевых слов. Вот несколько из лучших:

Google AdWords: хороший бесплатный вариант

Планировщик ключевых слов Google дает информацию об объеме поиска и оценке конкуренции по различным ключевым словам. Его можно использовать бесплатно, хотя вам придется перепрыгнуть через несколько шагов, чтобы получить к нему доступ, не создавая рекламную кампанию Google, например, нажав «переключиться на эксперта».»Вот что вы получите, если введете в строку поиска» Консультации по SEO: «

Как видите, вы получаете некоторую информацию об объеме поиска, степени конкуренции и о том, сколько люди платят за ключевое слово в Google AdWords. Помимо Планировщика ключевых слов, при построении стратегии SEO вам также следует воспользоваться другими бесплатными инструментами Google, такими как Google Trends, Search Console и Google Analytics.

Убер-совет

Моя панель инструментов SEO Ubersuggest имеет бесплатный уровень учетной записи и дает вам доступ к большинству данных по ключевым словам, которые мы предлагаем.Я подробно расскажу, как искать ключевые слова в Ubersuggest ниже.

Moz и SEMrush: более подробная информация и модель «Freemium»

Также вы можете использовать платные инструменты для работы с ключевыми словами, такие как Moz, SEMrush и AHrefs. Эти инструменты дороже, чем Ubersuggest, но Moz предлагает ограниченную бесплатную версию.

У Moz и SEMRush есть бесплатные пробные периоды. Вот как выглядит инструмент подсказки ключевых слов Moz, Keyword Explorer, после того, как вы наберете его в инструментах SEO:

Как и Ubersuggest, инструмент Moz дает вам список предлагаемых ключевых слов и текущий ранжируемый контент.У вас также есть диапазон для ежемесячного объема поиска, оценка «сложности» от 0 до 100, информация об органическом рейтинге кликов (сколько людей нажимает на результаты, не относящиеся к рекламе) и оценка «приоритета» от 0-100.

Оценка приоритета представляет собой комбинацию всех других показателей и является наиболее важной оценкой. Высокий приоритет означает, что вы, вероятно, сможете занять позицию по этому ключевому слову.

Как выбрать ключевые слова для веб-сайта

Когда дело доходит до выбора правильных ключевых слов для страницы, вы должны предпринять несколько шагов.Ниже вы найдете план, которому нужно следовать при оптимизации вашего веб-сайта:

Шаг первый: просмотрите страницы своего веб-сайта

Прежде чем проводить какое-либо исследование ключевых слов, вам необходимо просмотреть все страницы вашего веб-сайта. Разместите релевантные ключевые слова на большинстве важных страниц сайта. Позже я расскажу о том, куда следует вставлять ключевые слова на каждой странице. Большинство веб-сайтов имеют аналогичную структуру: домашняя страница, страница «О нас», страница контактов и т. Д.

Если у вас большой сайт, подумайте о том, чтобы составить электронную таблицу со списком всех различных страниц, чтобы вы могли отслеживать, что вы улучшили.Если на вашем веб-сайте есть блог, вам не следует писать сообщения в блоге и оптимизировать их под ключевые слова позже.

Вместо этого сделайте наоборот: используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы дать вам идеи для новых тем в блогах. Но если на вашем сайте уже есть сообщения в блоге, не оптимизированные по ключевым словам, вы можете и должны вернуться к их оптимизации.

Шаг 2. Выберите инструмент исследования ключевых слов

Следующий шаг — выбрать инструмент исследования ключевых слов. Инструменты исследования ключевых слов предоставляют полезные данные, которые помогут выбрать лучшие ключевые слова.

В следующем разделе этой статьи я подробнее расскажу о некоторых существующих инструментах исследования ключевых слов. А пока я приведу вам несколько примеров с использованием моего инструмента Ubersuggest.

Шаг третий: исследуйте свои ключевые слова

Найдите несколько ключевых слов, имеющих отношение к вашему продукту или услуге. Если вы оптимизируете сообщения в блоге, подумайте о тех, которые имеют отношение к теме сообщения, которое вы просматриваете. Затем введите ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов и выберите интересующий вас язык и регион.

Вот что вы получите после того, как нажмете кнопку «Поиск»:

Шаг четвертый: посмотрите на показатели

Затем вам нужно интерпретировать данные, которые дает вам инструмент подсказки ключевых слов. «Объем поиска» — это среднее количество поисков в месяц по вашему ключевому слову:

«Сложность SEO» и «Платная сложность» варьируются от 0 до 100. Более низкие оценки означают, что ключевое слово легче ранжировать, а более высокие — сложнее:

Средняя цена за клик (CPC) — это сумма, которую вы должны платить Google за каждый клик, если вы хотите показывать рекламу в поиске Google.Ключевые слова с более высокой ценой за клик обычно более ценны.

Следующий раздел Ubersuggest дает вам некоторую информацию о веб-страницах, которые в настоящее время находятся в десятке лучших. Вы можете увидеть количество имеющихся у них обратных ссылок и их рейтинг домена.

В следующем разделе представлена ​​подробная информация о ключевом слове. Вы можете увидеть объем поиска с течением времени, количество людей, нажимающих на обычные и платные результаты поиска, а также возрастные диапазоны пользователей.

Затем вы найдете несколько идей для других похожих ключевых слов.

В последнем разделе вы можете увидеть некоторые части контента, которые ранжируются по этому ключевому слову и публикуются в социальных сетях. Вы можете использовать это, чтобы получить вдохновение для своего контента.

Шаг пятый: выберите ключевые слова

Теперь, когда вы ознакомились с показателями, вы можете понять, подходит ли ключевое слово для использования или нет. В идеале вам нужно использовать ключевые слова с комбинацией следующих слов:

  • Большой объем поиска
  • Низкая сложность SEO / платная сложность
  • Низкая конкуренция (то есть у ваших конкурентов мало обратных ссылок и низкие оценки домена)

Тем не менее, думайте о своей аудитории при поиске ключевых слов.Если конкретное ключевое слово не имеет смысла (например, неправильно написано, неудобно или нерелевантно), вы можете не использовать его, даже если показатели выглядят хорошо.

Вы не хотите приводить людей на ваш сайт, если они не заинтересованы в вашем продукте или услуге. Это может привести к более высокому показателю отказов, что означает, что люди нажимают на ваш сайт и сразу же уходят. Высокий показатель отказов вреден для бизнеса и может отрицательно сказаться на SEO.

Как отслеживать успешность ключевого слова вашего веб-сайта

После того, как вы добавили ключевые слова на свой сайт, как вы можете определить, окупаются ли ваши усилия по поисковой оптимизации?

Вам нужно будет отслеживать эффективность каждого из ваших целевых ключевых слов, чтобы узнать, как у вас дела и нужно ли что-то изменить.

В этом вам помогут

инструментов SEO. Ubersuggest дает вам много информации об эффективности вашего сайта в результатах поиска:

Здесь вы можете увидеть самые эффективные страницы NeilPatel.com:

Вот несколько ключевых слов, по которым я сейчас ранжируюсь:

Заключение

Когда речь идет о ключевых словах, есть над чем подумать. Недостаточно просто найти правильные ключевые слова — вы также должны знать, как использовать их для ранжирования.Чтобы добиться успеха с помощью стратегии ключевых слов, вам необходимо иметь организованный план.

Отчасти это связано с наличием правильных инструментов исследования ключевых слов и знанием того, как их использовать. Но вы также должны хорошо знать свою аудиторию и мыслить стратегически.

Используя советы из этой статьи, вы можете начать исследование ключевых слов и, надеюсь, повысить свое место в результатах поисковой системы. Удачи!

Я пропустил какую-либо информацию о ключевых словах? Если у вас есть несколько советов, которыми вы хотели бы поделиться, дайте нам знать в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Узнайте о показателях в Keyword Explorer — Help Hub

Ежемесячный объем показывает количество поисков по этому ключевому слову за любой месяц.Это показатель спроса на это ключевое слово. При поиске данных по ключевым словам для Google США, Калифорнии, Австралии и Великобритании у вас будет возможность просмотреть ежемесячный объем в предложениях ключевых слов , списках ключевых слов и ключевых словах ранжирования в виде одного числа или диапазона .

Самое главное

Ежемесячный объем поиска показывает, как часто термин или фразу ищут в Google каждый месяц. Он рассчитывается путем усреднения объемов поиска за последние 12 месяцев с учетом сезонных колебаний.

Ежемесячный объем, выраженный одним числом, показывает вам точный прогноз объема. Объем просмотра таким образом упрощает процесс исследования ключевых слов и дает вам единое число, на основе которого вы будете основывать свою стратегию и выбор.

Диапазоны объемов от месяца к месяцу подвержены меньшим колебаниям, чем при отображении одного числа. Некоторые оптимизаторы SEO предпочитают использовать минимальный и максимальный ожидаемый объем для информирования своей стратегии SEO. У вас будет возможность переключаться между одним числом и диапазонами в интерфейсе обозревателя ключевых слов.

Почему диапазоны объемов не соответствуют цифрам в AdWords? Что ж, в ходе нашего исследования мы обнаружили, что объем, предоставляемый в AdWords, имеет существенные недостатки. Хотя наш корпус ключевых слов для Keyword Explorer большой, он не охватывает все ключевые слова. Если вы видите Данные недоступны сообщается для объема ключевого слова, это означает, что у нас еще нет доступной информации об объеме для этого ключевого слова.

Если вы видите Данные недоступны , это означает, что мы еще не собрали данные для этого ключевого слова.Один из способов проверить, есть ли небольшой объем поиска, — это увидеть, автоматически ли Google Suggest заполняет его, когда вы вводите текст в поле поиска. Если да, то обычно это признак того, что есть хоть какой-то объем (даже если это всего несколько поисков в месяц).

При поиске данных по ключевым словам для Google США, Калифорнии, Австралии и Великобритании у вас будет возможность просмотреть Ежемесячный объем в предложениях ключевых слов , списках ключевых слов и ключевых словах ранжирования в виде одного числа или диапазона.

Ежемесячный объем, выраженный одним числом, показывает вам точный прогноз объема. Объем просмотра таким образом упрощает процесс исследования ключевых слов и дает вам единое число, на основе которого вы будете основывать свою стратегию и выбор.

Диапазоны объемов от месяца к месяцу подвержены меньшим колебаниям, чем при отображении одного числа. Некоторые оптимизаторы SEO предпочитают использовать минимальный и максимальный ожидаемый объем для информирования своей стратегии SEO. У вас будет возможность переключаться между одним числом и диапазонами в интерфейсе обозревателя ключевых слов.

Какой хороший результат?

В идеале вы ищете ключевые слова с большим объемом поиска, но будьте осторожны с ключевыми словами, которые также имеют высокую сложность. Стоит отметить, что множество релевантных ключевых слов с низкими показателями объема также могут увеличить трафик в сочетании.

Что такое хороший показатель объема ключевого слова?

Единственный инструмент подсказки ключевых слов, который вам когда-либо понадобится

Планы и цены

Сохраняйте спокойствие, у нас есть 48-часовая гарантия возврата денег!

Сэкономьте ~ 40%

с годовыми планами Ежегодно Ежемесячно

Поиск по ключевым словам / 24 часа

Предложения по ключевым словам / поиск

Ключевые слова конкурентов / поиск

Поиск в выдаче / 24 часа

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

Строки обратных ссылок ежемесячно

Поиск по сайту / 24 ч

Одновременный вход в систему

Mangools Basic

$ 00. 00 $ 29. 90

в месяц

Экономия $ в год

$ 00.00, выставляемая при покупке

100

Поиск по ключевым словам / 24 часа

200 из 700

Поиск по ключевым словам

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

100

Поисков в поисковой выдаче / 24 часа

200

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

2000

Строки обратных ссылок ежемесячно

20

000 Поисков по сайту / 24 часа 1

Одновременный вход в систему

Mangools Premium

$ 00. 00 $ 39. 90

в месяц

Экономия $ в год

$ 00.00, выставляемая при покупке

500

Поиск по ключевым словам / 24 часа

700 из 700

Поиск по ключевым словам

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

500

Поисков в поисковой выдаче / 24 часа

700

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

7000

Строки обратных ссылок ежемесячно

70

000 Поиск сайтов

Одновременный вход

Mangools Agency

$ 00. 00 $ 79. 90

в месяц

Экономия $ в год

00,00 долларов США, выставленных при покупке

1200

Поиск по ключевым словам / 24 часа

700 из 700

Предложения по ключевым словам / поиск

Без ограничений

Ключевые слова конкурентов / поиск

1200

Поисков в поисковой выдаче / 24 часа

1500

Отслеживаемые ключевые слова ежедневно

15000

Строки обратных ссылок ежемесячно

150

000

Поиск сайтов / 24 часа 9000 Одновременный вход в систему

Все еще не уверены? Начните с 10-дневной БЕСПЛАТНОЙ пробной версии!

Получите 5 запросов в течение 24 часов, 25 связанных и 10 ключевых слов конкурентов за каждый запрос в течение 10-дневного пробного периода.

Начать 10-дневную БЕСПЛАТНУЮ пробную версию

Кредитная карта не требуется, никаких условий не требуется 000

Новинка! Найдите лучшие ключевые слова для своего веб-сайта

Не все сайты одинаковы в глазах Google.

Некоторым сайтам рейтинг труднее, чем другим.

Так как же найти лучшие ключевые слова для своего веб-сайта, учитывая его уникальную способность к ранжированию?

Вы, наверное, слышали распространенный совет по настройке таргетинга на ключевые слова с низкой конкуренцией. Но настоящий вопрос в том, насколько низко вы должны спуститься? Ответ зависит от конкурентоспособности вашего сайта — нового показателя от Alexa, который измеряет уровень конкуренции по ключевым словам, на который может ориентироваться ваш сайт, с большей уверенностью в получении результатов.

Теперь вы можете находить ключевые слова для вашего сайта с легкостью ранжирования с помощью нового инструмента определения сложности ключевых слов Alexa.

Это буквально так же просто, как 1-2-3.

В этом посте мы поможем вам ответить на следующие вопросы:

  • Как мне найти лучшие ключевые слова для моего сайта?
  • Как я могу быть уверен в своем рейтинге по выбранным ключевым словам?
  • Как я могу сэкономить время при проведении исследования ключевых слов?

Как найти ключевые слова с легким ранжированием

Чтобы найти лучшие ключевые слова для SEO, по которым ваш сайт действительно сможет ранжироваться, вы должны сначала понять его сильные стороны, a.k.a. ваша конкурентоспособность.

Сосредоточение усилий на ключевых словах с низкой конкуренцией, которые находятся в пределах конкурентоспособности вашего сайта, сэкономит ваше время и усилия на бесплодных занятиях.

Другими словами, вы не будете тратить время на создание контента для ключевых слов, которые слишком конкурентоспособны для вашего ранжирования.

Опытные клиенты могут получить доступ к новому инструменту на своей панели управления Alexa.

Шаг 1. Узнайте о конкурентоспособности вашего сайта

Конкурентоспособность вашего сайта — это показатель его способности конкурировать в выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Вы можете повысить свои шансы на ранжирование, выбрав ключевые слова с рейтингом конкуренции, который равен или ниже конкурентоспособности вашего сайта.

Шаг 2. Начните поиск ключевых слов для SEO

У вас уже есть идея контента, который вы хотите создать? Есть ли в вашей отрасли сайт, представляющий аудиторию, которую вы стремитесь привлечь? Подумайте — конкуренты, отраслевые издания, блоггеры в вашей нише и т. Д.

Создайте список наиболее релевантных вариантов ключевых слов с помощью инструмента генератора ключевых слов Alexa.

Вы можете начать поиск двумя способами:

Первым будет , введя начальную фразу , которая представляет тему, для которой вы хотите создать контент. Например, автоматизация маркетинга .

Результирующий список ключевых слов будет сгенерирован на основе похожих фраз, которые люди часто ищут, в дополнение к исходной фразе, которую вы ввели. Подумайте о рекомендациях Amazon «покупатели, купившие этот товар, тоже купили». Это означает, что ваш список возможных ключевых слов будет очень релевантным для аудитории, которая будет искать введенную вами фразу.

Второй способ начать поиск — это ввести сайт , который представляет контент, который вы хотите создать, или аудиторию, которую вы хотите привлечь. Например, маркето. ком.

При поиске по сайту будет сгенерирован список вариантов ключевых слов для SEO на основе фраз, похожих на те, которые в настоящее время привлекают трафик на этот сайт. Опять же, эти похожие фразы основаны на поисковых моделях реальных людей и помогут вам создать очень релевантный контент для вашей целевой аудитории.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Войдите на свой сайт, чтобы найти неиспользованные возможности, связанные с ключевыми словами, уже привлекающими трафик на ваш сайт. Мы будем использовать ключевые слова, которые хорошо подходят для вашего сайта, чтобы найти другие варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не думали.

Шаг 3. Найдите лучшие ключевые слова для своего сайта

Теперь, когда у вас есть отличный список вариантов ключевых слов, релевантных вашему сайту, вы можете отсортировать и отфильтровать его, чтобы сузить его до тех ключевых слов, для которых вы хотите создавать контент для SEO.

В отличие от других инструментов оптимизации ключевых слов, этот список был создан на основе релевантности, поэтому вам не нужно тратить время на сортировку тысяч ключевых слов, удаляя те, которые вам не подходят.

И поскольку вы знаете конкурентную силу своего сайта, вы также знаете, на чем сосредоточить свои усилия, с большей уверенностью в достижении результатов.

Используйте фильтр «Соревнование», чтобы сузить результаты до тех, по которым у вас есть наибольшие шансы на ранжирование — на уровне или ниже вашей Соревновательной силы.

Продолжайте фильтрацию и сортировку на основе того, что важно для ваших целей с точки зрения релевантности, популярности и конкуренции. Вы также можете отфильтровать список, чтобы отображать только ключевые слова, содержащие определенную фразу.

По мере того, как вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, сохраните их на будущее, добавив в избранное. Мы будем держать их подальше, пока вы не будете готовы их использовать.

Вот и все! Теперь все, что вам нужно сделать, это создать убийственный контент и начать привлекать трафик.

Дополнительная литература: Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

Найдите лучшие варианты ключевых слов за меньшее время и с большей уверенностью

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa сегодня, чтобы получить доступ ко всем нашим инструментам исследования ключевых слов.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента.Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте приступим и приступим…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

  • слов и фраз, определяющих, что люди ищут
  • слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкурентов.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Актуальны ли исследования по ключевым словам? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но только не, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

  • Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
  • Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
  • Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

.
  • Заглавные ключевые слова обычно состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска.
  • Основные ключевые слова — это словосочетания из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
  • Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины , ключевые слова: заголовок, модификатор и хвост, или ключевые слова, короткие, средние и длинные хвосты .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

  • Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
  • Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
  • Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

  • Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
  • Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
  • Investigational , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
  • Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, то это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет самые популярные категории ключевых слов как:

  • Сравнение с конкурентами
  • Поиски скидок
  • Рейтинги и отзывы
  • Поиск кодов купонов
  • Поиски продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

  • Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
  • Сделайте (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
  • Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
  • Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь в разработке контентной стратегии и убедиться, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Analytics, перейдите в раздел « Acquisition» Search Console »Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

  • Комментарии в блоге, в которых отмечается, когда люди спрашивают об определенных темах.
  • Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
  • Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

  1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
  2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
  3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости за клик. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе Найти новые ключевые слова и Объем поиска .
  4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
  5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, когда вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевых слов для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевых слов для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции поиска для контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете стратегически разделить свой список . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

  • Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
  • Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
  • Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO.В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.