Содержание

SEO оптимизация страниц сайта (внешняя и внутренняя)

seo оптимизации сайта

Привет друзья! В очередной раз, просматривая сайты своих подписчиков, клиентов и гостей заметил одну небольшую особенность. У многих в названии блога присутствует необычное слово «SEO», значение которого на самом деле знают единицы.

Так что такое seo? Ответ на вопрос может дать наш любимый Google, оказывается, это просто аббревиатура, которая расшифровывается как «Search Engines Optimization», что в переводе на русский обозначает «Поисковая оптимизация», а в просто народе ее еще называют «SEO оптимизация».

Надеюсь не нужно объяснять, что такое оптимизация, кто еще этого не знает и ведет seo блог, просьба снова обратиться к тому же поиску или wikipedia.

SEO — это комплекс действий, направленный на увеличение позиций сайта в ТОП выдаче поисковых систем по продвигаемым запросам.

Что такое seo оптимизация?

Конечная цель данного понятия сводится к тому, чтобы увеличить посещаемость площадки, ведь какой смысл писать интересные статьи для людей, которые никто не будут читать.

Если говорить про заработок, так это вообще отдельная тема, чем больше посетителей придет на сайт, тем больше вебмастер сможет заработать, поэтому без элементарных знаний поисковой оптимизации сегодня обойтись уже нереально.

Допустим, я написал статью о почтовом клиенте Gmail, рассказал почему именно этому сервису по работе с электронными письмами я отдаю предпочтение. Статья получилась достойная и затачивалась под ключевой запрос «Gmail почта».

Для этого пришлось предварительно проанализировать статистику ключевых слов за последний месяц, чтобы не писать эту статью для себя одного. Как подбирать ключевые слова для сайта самым простейшим способом прочитайте в статье «Как проверить позиции сайта».

После публикации записи, ждем пару месяцев, чтобы позиции в выдаче устаканились, а затем переходим в Яндекс и вводим запрос в строку поиска. Например, я всю статистику отслеживаю с помощью сервиса TOP-Inspector или аналогичных ему, подробности читайте здесь.

Позиции запроса "gmail почта"

Как видите результат плачевный, по этому запросу статья находилась большую часть времени на 40 месте, согласитесь, это далеко за пределами ТОП-10. Итог будет один, статья получит единичные переходы посетителей, так как мало кто просматривает сайты за первой десяткой ТОПа. Вы еще можете получать немного трафика по НЧ запросам, но я его не буду брать во внимание.

Для меня, как и для многих других вебмастеров таких позиций будет недостаточно. Поэтому приходится задействовать ряд мер по оптимизации страницы для поисковиков, ведь СЕО еще никто не отменял.

Оптимизацию делят на два класса (вида), каждый из которых направлен на выполнение ряда действий, способных повлиять на ранжирование страницы.

  • внутренняя поисковая оптимизация
  • внешняя поисковая оптимизация

SEO работу над сайтом или страницей проводят, как с внутренней стороны, так и с внешней. Если вы ждете, что сейчас раскроется секрет железного попадания в ТОП, то могу вас огорчить. Эта статья не преследует цель научить вас алгоритму действий, позволяющему занимать первые места в выдаче поиска. Скажу больше, конкретных действий, дающих 100% результат не существует.

Роботы поисковиков оценивают сайты по сотням параметров и то, что прекрасно сработало на одном сайте, не даст такого же результата на другом.

Внутренняя оптимизация страниц сайта

SEO оптимизацию внутри сайта лучше проводить до того момента, как начнете писать статью. На скриншоте я выделил самые главные составляющие, на которые нужно ориентироваться вебмастеру:

Внутренняя seo оптимизация

Релевантность. Статья должна быть релевантная запросу, по которому ее будут находить люди в поиске. Здесь предполагается, что изначально вы подбираете ключевое слово, их может быть несколько, и употребляете его при написании поста. Только учтите, статья должна быть тематическая выбранному запросу, не нужно писать о «Кроликах», а продвигаться по запросу «Как приготовить борщ».

Вы уже задали вопрос: «Сколько нужно употребить ключевых слов? Какого размера должна быть статья?» Однозначного ответа никогда не получите, не хочу быть виноватым если вдруг ваш сайт попадет под фильтр за переоптимизацию.

Советую сделать анализ конкурентов, для этого взгляните на первые места выдачи продвигаемого запроса. Посмотрите, как оптимизированы похожие статьи у вебмастеров из первой 5-ки сайтов. Проверьте их на релевантность в сервисе Megaindex и сравните со своей, как это сделать читайте здесь.

Релевантность страницы запросу

Поведенческие факторы. Статья должна быть не только интересной, но и полезной. Ваша задача это, как можно дольше задержать посетителя на странице сайта.

Сейчас все идет к тому, что поведенческие факторы играют большую роль, и поисковики ни когда не выведут в ТОПе на первые позиции пост, который не пользуется популярностью у людей.

Чем больше будите получать отказов (время нахождения человека на странице не более 15 секунд), тем хуже это скажется на ранжировании статьи. Подробно про поведенческие факторы я описывал здесь.

Текс. Больше всего уделите внимание самой статье, если сможете написать хорошую seo оптимизированную статью — это 70% от всей проделанной работы по ее удачному продвижению.

Заголовок (тег <h2>). Он должен заинтересовать читателя, а также раскрыть тематику статьи. Не нужно превращать его в перечисление ключевых слов, помните его вы пишите для людей.

Далее идет сам контент, вы и так знаете, что он должен быть уникальным, не думайте копипастить чужие статьи, рано или поздно найдется автор и ваш сайт закроют.

Чтобы посетителям лучше воспринималась статьи самые важные моменты, в том числе и ключевики можно выделять вспомогательными тегами: <b>, <del>, <em> …

Вспомогательные теги

Ели статья большая и имеет несколько микротем, то уместно будет использовать подзаголовки (тег <h3>). Если вы затачиваете пост под ВЧ запрос, то в подзаголовках самый раз употребить НЧ запросы.

Грузить читателя только одним текстом не стоит, самые значимые факты покажите с помощью картинок или таблиц. Все большую популярность находит в себе инфографика, это когда всю тему статьи можно передать с помощь одного изображения. Что-то подобно собираюсь внедрить у себя на блоге, так что не пропустите.

Роботы поисковиков не могут видеть изображение, но прекрасно распознают его код, поэтому небольшую оптимизацию над картинками нужно проводить, а если быть точнее то с тегом «alt», подробнее про его использование я описал в этом посте.

Далее в дело вступает внутренняя перелинковка. С ее помощью можно перераспределять вес страниц между собой. Если на продвигаемую статью будут ссылаться другие статьи внутри одного сайта, ее вес увеличится, а это прямой сигнал для поисковиков о значимости ее на площадке. Такой способ оптимизации позволит сохранить актуальность прошлых статей и улучить поведенческие факторы сайта.

Как показывает практика, чтобы вывести на первое место НЧ запрос вполне хватит:

— грамотно вставить ключевые слова равномерно по тексту;
 — прописать теги;
 — сделать внутреннюю перелинковку.

Для СЧ и ВЧ запросов таких манипуляций будет мало, здесь нужно прибегать к помощи внешней оптимизации.

Мета-теги. Если вы являетесь счастливым обладателем движка wordpress, скорее всего у вас уже установлен плагин, который упрощает жизнь вебмастеров по seo оптимизации статей. Кто еще не установил плагин All in One SEO Pack срочно делайте это.

Плагин all in one seo pack

Поисковым роботам нужно понимать, что будет содержаться в статье, чтобы лучше ранжировать ее в выдаче. Для этих целей плагин имеет 3 поля:

Title — Заголовок. Именно его и увидит посетитель вы поиске, поэтому рационально включить в него ключ, под который пишите статью.

Description — Описание. Этот мета-тег еще называют «сниппет», он отвечает за формирование описания поста. Если оно релевантно запросу, тогда его поисковая машина покажет в выдаче под заголовком, если нет, тогда сформирует его из отрывков текста. Как правильно составлять описание, почитаете здесь.

Keywords — Ключевые слова. Здесь надо вписывать ключевые слова, под которые пишется статья. Правда алгоритмы постоянно меняются, и Google заявил, что уже не учитывает этот тег, а вот Яндекс пока что молчит.

Работа мета-тега в выдаче поисковиков

Как вы поняли мета-теги занимают в выдаче не последнюю роль. Если отнестись к заполнению данных полей ответственно, продумывая все до мелочей, то количество переходов по ссылке из поиска только вырастет.

Архитектура сайта. На этом этапе seo оптимизации стоит поработать на видом ссылок, уровнем вложенности страниц, картой сайта, файлом robots.txt, скоростью загрузки страниц и дублями.

ЧПУ. Алгоритмы учитывают при ранжировании адрес ссылки страницы. Будет нелишним включить в ссылку ключевое слово, но сохраняя при этом читабельность самой ссылки.

Пример:

https://seoslim.ru/vedenie-bloga/kak-pravilno-pisat-interesnye-stati.html — оптимизированная ссылка

https://seoslim.ru/in644dex?route=product.php — неоптимизированная ссылка

Установите плагин RusToLat, который будет в автоматическом режиме формировать понятный урлы человеку. Глядя на вид ссылки видно, какая структура вложенности страниц у блога seoslim.ru.

Главная страница — Категория — Статья

Это говорит о том, что самый глубокий уровень вложенности страниц третий, то есть статья находится в 3-х кликах от главной страницы. Делается это с помощью настроек постоянных ссылок в административной панели wordpress.

Постоянные ссылки wordpress

Индексация сайта должна быть настроена в первую очередь. Для этого нужно это собрать все статьи в одном месте, например в файле sitemap.xml, который генерируется в автоматическом режиме с помощью плагина Google XML Sitemaps. Как его установить и настроить читаем в статье «Как создать xml карту сайта».

Теперь если вы напишите новую статью, ссылка на нее появится и в файле sitemap.xml, когда робот поисковика в очередной раз проанализирует этот файл на вашем сайте, он найдет новую ссылку перейдет по ней на статью и добавит ее в индекс.

Но не все страницы одинаково полезны и нуждаются в индексации, движок вордпресс устроен таким образом, что плодит очень много дублей страниц (анонсы категории, древовидные комментарии, административные страницы и др.), за которые можно получить фильтр от Яндекса или Google.

Чтобы ограничить часть контента в выдаче обязательно создайте и залейте в корневую директорию файл robots.txt, обо всех настройках которого я писал на этой странице

Но не все дубли можно спрятать в файл роботс, например, разобраться с древовидными комментариями не так просто, здесь придется уже воспользоваться панелью для вебмастера Google. Как это сделать смотрите в статье «Находим и удаляем дубли replytocom».

Скорость загрузки. Заключительным этапом является ряд работ по ускорению загрузки страниц сайта. Согласитесь, как бы хорошо не был seo оптимизирован сайт, но если посетитель не может загрузить его содержимое, то все выше сказанное не будет иметь смысла.

Лично я свой блог смог ускорить благодаря оптимизации базы данный MySQL и установки плагина Hyper Cache (кэширования страниц).

Внешняя оптимизация страниц сайта

Внешняя оптимизация заключается в получении сторонних ссылок (с других площадок) на продвигаемую или главную страницу сайта.

Сразу скажу, что я не сторонник внешних ссылок и привык больше использовать для продвижения статей только внутреннюю оптимизацию, но в некоторых случаях и про внешнюю забывать не стоит.

Внешняя seo оптимизация

С каждым годом поисковики подкручивают гайки алгоритмам таким образом, чтобы те определяли, насколько качественный проект, не опираясь только на одни внешние ссылки.

Яндекс заявляет, что при ранжировании сайтов принимают во внимание почти 800 факторов, а с недавнего времени по региону Москва внешние ссылки вообще перестали учитывать.

Однако если вы проделали все шаги по оптимизации, о которых шла речь выше, но продвигаемый запрос никак не хочет лезть в ТОП, тогда без внешнего seo здесь не обойтись.

Способы получения внешних ссылок:

Бесплатные:

  • Естественные ссылки
  • Обмен ссылками
  • Гостевые посты

Если вы будите писать интересный и полезный контент, то люди ссылками на вас будут делиться на своих площадках, форумах или социальных сетях, вдобавок вы еще получите хороший приток трафика, но данный способ спрогнозировать сложно и на начальном этапе практически нереально.

Всегда можно найти в сети блоги схожей тематики с вашей, написать письмо автору и обменяться с ним постовыми в статьях. Беда только в том, что если у вас нулевые значения ТИЦ и PR, то на обмен согласится мало народу. Все тонкости обмена ссылками узнаете из этой статьи.

Пожалуй, самым лучшим бесплатным способом увеличения, как ссылочной массы и посетителей, так и вашего авторитета за счет гостевых постов.

У меня на блоге недавно был оставлен подобный пост одним малоизвестным блоггером «Как заработать в интернете без вложений». Очень неплохой способ раскрутки, но требующий много времени на написание интересной статьи.

Платные:

  • Ссылочные биржи (временные и вечные ссылки)

Если у вас есть деньги и результат нужен немедленно, тогда в дело вступает покупка ссылок на других сайтах, используя биржи ссылок, как временных Sape, так и вечных Gogetlinks, Rotapost.

Помните, что здесь нужно брать не количество, а качеством. Лучше ссылок будет меньше, но на вас будут ссылаться трастовые незаспамленные площадки, и не стоит забывать про ссылочный взрыв, ведь поисковики любят плавный рост ссылочной массы, но никак не резкий скачок.

В качестве примера могу привести тот запрос, о котором шла речь в начале статьи. Меня явно не устроила 40-я позиция в Яндексе и это притом, что все работы по внутренней seo оптимизации уже были выполнены.

Пришлось вспомнить о бирже Gogetlinks, после пополнения бюджета, составления рекламной компании и отбора качественных доноров результат не заставил себя долго ждать.

Я заметил хороший рост позиций уже через несколько недель. Мой продвигаемый запрос начал стремительно лезть вверх выдачи Яндекса и на данный момент достиг 11 места.

Результат внешней оптимизации

Я считаю, что это неплохой результат и если работы не прекращать, то в ближайшее время запрос окажется минимум в ТОП-5.

Кстати в следующей статье я расскажу, как нужно закупать внешние ссылки на сайт, чтобы не сливать деньги в трубу, не пропусти, подпишись на обновления блога.

Заключение

Реалии на сегодня таковы, что поисковики становятся умнее и в выдачу ставят на первые места только качественные и полезные площадки.

Если вы хотите добиться высокой посещаемости, то уделить seo оптимизации (внутренней и внешней) стоит пристальное внимание. Не сможете сделать это вы, смогут другие — конкуренты не дремлют. Удачи!

Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

Продвижение сайтов в поисковых системах представляет собой комплекс мероприятий, который в итоге позволяет облегчить доступ пользователей к сайту. Естественно, для этого нужно, чтобы вас «видели» поисковики, и не просто «видели», а еще и «уважали», т.е. отдавали бы вашему ресурсу верхние позиции в списке выдачи. Оптимизация может быть внутренней (работа непосредственно с содержимым сайта) и внешней.

Способы внутренней оптимизации

Теги. Важнейший тег – title – должен содержать описание предлагаемой услуги или товара, название раздела или рубрики. Данный тег расписывается для каждой отдельно взятой веб-страницы, и помните – присваивая тегам title разных страниц одно и то же значение, вы существенно ограничиваете собственные возможности продвижения. Следующий по значению тег – h2. Желательно включать в тексты тегов ключевые слова, список которых у вас должен быть подготовлен заранее.
Ключевые слова. По ключевикам продвигается не весь сайт сразу, а его конкретные страницы. Вам придется выбрать, какие из страниц под какой запрос «заточить», причем роль контента в данном случае очень важна – текст на странице должен быть релевантным ключевой фразе.
Внутренние ссылки. Грамотная линковка позволяет распределить ссылочный вес равномерно по всем страницам сайта. Если у вас на главной стоит 50 внутренних ссылок, а на остальных страницах всего по одной, хороших позиций в серпе придется долго ждать.
Контент. Вряд ли вам удастся продвинуть сайт, если тексты на нем скопированы с других ресурсов. Чтобы рассчитывать на успех, контент должен быть «родным». Кроме того, не забудьте вставить в текст ключевые фразы, только не переборщите с их частотой.
Сниппет. Это часть текста, которая выдается в списке поисковой выдачи сразу под ссылкой на сайт, что-то вроде анонса. Непосредственно на раскрутку сайта в поисковиках влияния сниппет не оказывает. Однако если он будет достаточно привлекательным и интересным, это скажется положительно на числе переходов на ваш сайт.

Способы внешней оптимизации

Далеко не все проблемы можно решить внутренними методами. К примеру, по высокочастотным запросам оказаться в топе только потому, что вы вставили ключевое слово в текст, нереально. Для этого и существуют методы внешней оптимизации, и самым популярным из них является размещение ссылок на других ресурсах.

Правильно оформленная ссылка находится на сайте, сходным по тематике с вашим, расположена в тексте или комментариях, ненавязчива и может пригодиться пользователю.

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки.png

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет.png

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».


Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

  1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

  2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

  3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Способы внутренней и внешней оптимизации сайтов.

На сегодняшний момент можно наблюдать, что современный мир информационных технологий заставляет предпринимателей все чаще обращать свое внимание на просторы Интернета. Интернет становится достаточно эффективным инструментом маркетинговой политики. Всемирная паутина может предоставить возможности в плане поиска потенциальных клиентов для бизнеса, и одним из главных инструментом их привлечения выступает сайт фирмы.

Создание собственного сайта является только частью работы по привлечению клиентов для бизнеса. Однако, основной задачей перед предпринимателями в этом случае может выступать именно поиск потенциальных клиентов, ведь на только что созданный сайт не зайдет ни один посетитель, если на него в Интернете не будет ни одной ссылки либо его адрес не будет заранее известен потенциальным клиентам.

На основе анализа научной литературы по маркетингу, психологии, рекламе и PR, их адаптации под современные сетевые реалии в РФ и собственном опыте по продвижению сайтов можно привести нижеописанные способы продвижения сайта в сети посредством внутренней и внешней оптимизации, а также некоторых других PR-стратегий, направленных на увеличение числа клиентов.

Можно найти некоторое сходство между бизнесом в Интернете и конкуренцией в продвижении материальных товаров и услуг в сфере обслуживания. Уникальность товаров и услуг может дать преимущество в конкурентной борьбе. Поэтому перед выходом на конкурентный рынок следует определиться в направлениях продвижения, на какие именно услуги или товары оно будет ориентировано в первую очередь и какие возможности всемирной сети могут быть использованы, как наиболее эффективные.

Основным направлением продвижения сайта в сети может являться его раскрутка в поисковых системах. Однако, прежде чем начать раскрутку, можно порекомендовать выполнить ряд работ по подготовке сайта к продвижению. Эти работы будем называть внутренней оптимизацией сайта.

Способы Внутренней оптимизации сайта:

1. Оптимизацию кода. Данная работа может заключаться в упрощении кода, выполняемых скриптов на сайте, оптимизацию картинок и некоторых элементов дизайна. В этом пункте главной целью будет получение быстрой работоспособности сайта и его частей в отдельности.

2. Оптимизацию контента. В нее, также как и в предыдущем пункте, можно включить оптимизацию картинок, но уже с учетом seo-методов (SEO – Search Engine Optimization, т.е. оптимизация сайта под поисковые системы). В данный пункт также включим seo-оптимизацию текста – своеобразная адаптация каждой страницы под определенный запрос или запросы, в зависимости от стратегии продвижения.

3. Создание удобной навигации по с

Продвижение сайта: внешняя и внутренняя оптимизация

Любой сайт может вызвать интерес у пользователей, просто нужно найти целевую аудиторию и сообщить ей о его существовании. Для ее поиска необходимо провести комплексное продвижение сайта в интернете, то есть осуществить внешнюю и внутреннюю seo оптимизацию сайта.

Что необходимо учитывать при seo оптимизации сайта?

При проведении seo оптимизации необходимо учитывать два важных фактора, влияющих на продвижение:

  1. Цели сайта: извлечение прибыли, распространение электронной продукции, обсуждение проблем и их решение;
  2. Возраст сайта: для молодого сайта (до полугода-года) его продвижение будет затруднительно, так как он будет медленно индексироваться поисковыми системами. Здесь нужно набраться терпения и провести подготовительную работу для улучшения его позиций в поиске, а уже потом использовать внешние источники.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта представляет собой получение ссылок на сайт с других ресурсов.
Смысл внешней оптимизации заключается в следующем: При отсутствии внешних ссылок на сайт его посещаемость будет очень низкой. Это происходит из-за медленной индексации и низкой его популярности в поисковых системах. Поэтому число посетителей будет незначительным, так как о сайте никто не знает.

Размещение ссылок сайта на других популярных ресурсах увеличивает его популярность в двух направлениях.

  • Во-первых, при посещении других сайтов посетители узнают о Вашем сайте.
  • Во-вторых, при индексировании ресурсов, содержащих ссылки на Ваш сайт, также происходит дополнительная индексация размещенной ссылки.

Таким образом, небольшими шажками сайт продвигается выше в поисковых системах.

Наращивание ссылочной массы нужно проводить очень осторожно. Это связано с тем, что поисковые роботы отслеживают не только количество ссылок, но и скорость их появления. Если они будут расти с большой скоростью, то сайт могут признать спамом и понизить в поиске, а в некоторых случаях вообще убрать их поиска.

Существую следующие способы наращивания ссылочной массы:
  1. Наращивание ссылок нужно начинать с их размещения в социальных сетях. Такое наращивание ссылок в интернете имеет много положительных сторон:
    1. продвижение сайта бесплатно,
    2. можно (даже нужно) размещать, не дожидаясь определенного возраста сайта,
    3. больше посетителей из социальных сетей.
  2. Следующим этапом является естественное появление ссылок. На данный процесс можно повлиять только написаем качественного контента, чтобы у посетителей возникало желание поделиться им с другими в сети интернета.
  3. Размещать ссылки можно в специальных каталогах, предварительно зарегистрировавшись на них. Но здесь следует следить за развитием сайта-донора, чтобы вовремя отказаться от их использования, так как подобный ресурс может оказаться в числе устаревших или заблокированных.
  4. Значительно увеличить позиции сайта можно путем размещения ссылок на других ресурсах за определенную плату. Но не следует этого делать, пока сайту не исполнилось полгода, так как чрезмерное появление ссылок может признать сайт спамом. При размещении ссылок важно правильно подобрать ресурс для размещения, так как неподходящий сайт не только не поможет в продвижении, но и навредит рейтингу. В интернете есть много сервисов для покупки ссылок (Miralinks, Gogetlinks и другие).

Правила, которым следует придерживаться при выборе ресурса:

  • сайт должен походить по тематике;
  • не иметь ссылок на некачественные или нетематические сайты;
  • отсутствие избыточного количества ссылок на другие сайты;
  • иметь достаточно хороший рейтинг и не подвергаться банам и фильтрам;
  • желательно присутствие в каталогах яндекс и google.

Для проверки сайта можно воспользоваться онлайн ресурсами (например, сайт pr-cy.ru), где можно посмотреть рейтинг сайта, посещаемость через yandex и google и другие показатели сайта.

  1. Еще основным направлением внешней оптимизации является наличие отзывов на сайт. Это метод хорошо работает при обсуждении товаров, услуг и прочей информации. Действие положительных отзывов от третьих незаинтересованных лиц иногда бывает намного сильнее, чем от рекламы.

Внутренняя оптимизация

Для начала необходимо определить цели и задачи, а также основные характеристики, чтобы правильно выстроить стратегию продвижения.

  • Тематика сайта. Чем популярней является тематика сайта, тем больше ресурсов с подобной информацией есть в интернете, а значит будут более низкие позиции в поисковых системах. Здесь важно конкретизировать все или отдельные страницы, чтобы быстрее продвигаться по низкочастотным запросам.
  • Регион продвижения. Если страницы сайта включают название на конкретный регион, то это значительно сужает область поиска (особенно для маленьких и средних городов), результатов выдачи поисковой системой меньше, и как результат – более высокие позиции в поиске. Если конкретный регион не задан, то продвигаться гораздо тяжелее.
  • Тип продвижения. Сайт может продвигаться по позициям (для лучшей выдачи в поисковой системе) и по трафику (увеличению посетителей на сайте). В зависимости от этого подбираются ключевые слова и ссылки.
Мероприятия по внутренней оптимизации сайта.
  1. Подбор ключевых слов.

KEYWORDS – ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию в поисковой системе (то есть те слова, по которым найдут Вашу информацию).
Для заполнения ключевых слов важно различать следующие виды запросов:

  • Высокочастотные (ВЧ) — запросы общего характера (популярные), из-за их большого количества выдаются низкие позиции в поиске;
  • Среднечастотные (СЧ) — уточненные ВЧ запросы, которые сужают тематику;
  • Низкочастотные (НЧ) — максимально точные запросы, при их использовании высокие позиции в поиске, так как они менее популярны.

Нужно составить список ключевых слов и вставлять их в текст. Одинаковые по смыслу ключевые слова должны вести на одну страницу. Ключевые слова должны находится везде и равномерно быть распределены по тексту. При этом не должно быть их избытка, так как это может расцениваться поисковым роботом как спам.

  1. Заполнение всех характеристик страницы.

TITLE – заголовок, который выдается в поиске. Как правило, включает высокочастотные слова и является уникальным для каждой страницы.

DESCRIPTION – короткое описание статьи для ее характеристики. В нем должны содержаться ключевые слова, обычно низкочастотные.

  1. Структура сайта.

Она должна быть максимально понятной для пользователя (разделы – подразделы – статьи). Здесь действует важное правило: для перехода к нужному контенту нужно сделать не более трех кликов.
Постоянно нужно следить за отсутствием битых ссылок (ссылок на несуществующие или удаленные страницы)

  1. Написание уникального контента.

Любая информация, размещенная на сайте должна приносить читателю дополнительную полезность. Если статья повторяет какую-либо информацию или несет мало полезности для пользователя, то это отражается на их поведении. Поисковые системы в свою очередь учитывают поведенческий фактор и при большом количестве отказов (быстрых уходов со страницы) снижают страницу в поиске. Объем текста лучше написать от 3000 символов, иначе он может быть признана поисковыми системами ка некачественный. Но и слишком длинным и нудным его тоже делать не стоит, так пользователи его не будут читать до конца и это приведет к увеличению отказов.

 

В заключении следует сказать о том, что если сайт молодой, то все методы продвижения дадут хороший результат не ранее, чем через полгода существования сайта. Это связано с тем, при естественном продвижении молодой сайт индексируется медленно, а искусственное продвижение лучше приостановить, так как излишняя настойчивость в продвижении молодого сайта может расцениваться спамом и грозит исключением из поисковых систем или блокировкой сайта. При этом важно совмещать внутреннюю оптимизацию сайта и комбинировать различные способы внешней оптимизации сайта. Это позволит медленно, но верно продвигаться к своей цели. Любое стремительное продвижение сайта приведет к кратковременным результатам, а в итоге может способствовать снижению рейтинга, появлению фильтров (ограничению в поиске) и банам (блокировке сайта).

 

Что такое SEO оптимизация сайта, и как она выполняется?

Опубликовано: 15 июня 2020

Обновлено: 24 июня 2020

5 560

Каждый человек, запускающий свой коммерческий или информационный сайт, желает, чтобы его проект сразу же занял лидирующие места в поисковых выдачах Яндекса и Google. Однако поисковики так просто не отдают позиции на первых страницах недавно разработанным веб-сайтам. Для достижения данной цели требуется хорошенько потрудиться, проделав огромный комплекс мероприятий, который объединяется единым понятием SEO.

SEO – определение и особенности

Термин SEO – это аббревиатура, созданная от английского понятия Search Engine Optimization. На русский язык его можно перевести, как «поисковая оптимизация». Говоря простыми словами, без сложных специфических терминов, SEO – это некий комплекс работ, направленный на улучшение видимости сайтов в выдаче популярных поисковых систем. Что в свою очередь благоприятно сказывается на количестве пользователей, которые будут переходить на ваш сайт из поисковиков.

Зачем необходимо SEO-продвижение, если можно купить контекстную рекламу?

На начальном этапе многие владельцы интернет-проектов задаются вопросом относительно того, зачем необходимо SEO-продвижение, если они могут купить контекстную рекламу в Yandex Direct (а также в Google Ads)? Либо оплатить таргетированную рекламу в известных социальных сетях, обеспечив себя огромным притоком целевых посетителей. Для получения ответа, необходимо ознакомиться основными отличиями seo-оптимизации от платной рекламы в сети интернет:

  1. Покупка рекламы требует постоянных денежных трат. С помощью seo-процесс привлечения аудитории обходится намного дешевле. Но первоначальные затраты в конкурентных нишах все-равно будут ощутимыми.
  2. Остановив рекламную кампанию, вы сразу прерываете поток пользователей на веб-сайт. В случае остановки seo продвижения, из поисковых систем еще 5-12 месяцев будут приходить уникальные посетители (зависит от качества оптимизации).
  3. Купив рекламу, заказчик сразу же может видеть результат. Для достижения минимальных результатов в конкретной тематике при помощи поисковой оптимизации потребуется больше 6 месяцев скрупулезной работы над проектом.
  4. При наличии знаний и свободного времени, выполнять СЕО-оптимизацию можно самостоятельно, не затратив на это ни копейки. Особенно это касается внутренней оптимизации.

Да, процесс поисковой оптимизации делится на 2 составляющие: внешнюю и внутреннюю. Для достижения максимальных результатов, следует уделять должное внимание обоим видам. Но в первую очередь делается, конечно же, внутренняя.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.

В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

  1. Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро.
  2. Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок.
  3. Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента.
  4. Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики.
  5. Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта.
  6. Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок).
  7. Прорабатываются title, description, а также заголовки типа h2-H6. Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться h2. На каждой странице он должен быть только один. Далее идут h3, h4 и т.д. Перескоков (например, с h3 сразу на h5) быть не должно.

Влияние хостинга на ранжирование

Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.

  1. Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
  2. Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.

Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.

Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:

  • регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
  • активность в блогах и на посещаемых форумах;
  • размещение различных пресс-релизов.

При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.

Важность изучения поведенческих факторов

На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.

Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:

  • время на ресурсе;
  • глубина просмотра;
  • прямые заходы, повторные визиты;
  • значение отказов.

Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.

Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!

Полезные статьи:

Автор

Гостевой пост

Техническая оптимизация сайта, часть первая — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

В предыдущих статьях мы говорили об актуальных методах сбора семантики и текстовой оптимизации. Теперь речь пойдёт о технической, или о внутренней, оптимизации. Она значительно влияет на правильную индексацию и ранжирование и ещё помогает обезопасить сайт от утечки непубличных данных в выдачу поисковых систем.

В первой части статьи разберём:

Оптимизация URL-адресов страниц сайта

Для правильной индексации важно, чтобы страницы сайта отражали его структуру. Поэтому уровни вложенности URL должны соответствовать уровню вложенности страниц относительно корня сайта. Но не стоит впадать в крайность и делать адреса c пятью уровнями вложенности и более.

При формировании адресов следует придерживаться простых правил:

  • Исключить из адресов все специальные символы вроде «?», «=», «&».

  • Использовать цифры в псевдостатических адресах можно без ограничений.

  • В качестве разделителя слов в адресе лучше использовать символ «-» (дефис).

  • Использовать в адресах транслитерированные ключевые слова, которые в точности соответствуют контенту страницы.
  • Использовать в адресах только строчные латинские символы, не кириллицу.

Возьмём в качестве примера интернет-магазин мебели. В каталоге магазина существует раздел «Угловые диваны». Правильный URL-адрес этого раздела выглядит так: domain.ru/catalog/uglovye-divany/.

Частая проблема, особенно среди интернет-магазинов, — когда одна страница доступна по нескольким адресам. Например, для одного товара создают несколько адресов в зависимости раздела, в котором он расположен. С точки зрения поисковых систем такие страницы считаются дублями и негативно влияют на индексацию.

Оптимизация веб-сайтов: лучшие стратегии, инструменты 2020

Оптимизация веб-сайтов повышает производительность
и окупает ваши маркетинговые инвестиции.
Customer Illustrations

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта (часто называемая ОПТИМИЗАЦИЯ СКОРОСТИ КОНВЕРСИИ ) — это процесс систематического повышения производительности вашего веб-сайта для достижения целей вашего бизнеса.

Независимо от того, хотите ли вы привлечь больше потенциальных клиентов, увеличить объем продаж или сократить количество звонков в службу поддержки, можно использовать оптимизацию веб-сайта, чтобы сделать ваш веб-сайт более эффективным для достижения этих целей.

Как мне оптимизировать мой сайт?

Процесс оптимизации вашего веб-сайта следует тем же принципам, что и оптимизация коэффициента конверсии. Фактически, эти два термина часто используются как синонимы. Оптимизацию веб-сайта лучше всего проводить как непрерывный процесс, который со временем сделает ваш сайт более эффективным и ценным для вас.

Следуя описанной ниже процедуре, вы можете повысить производительность своего веб-сайта за счет постоянной оптимизации.

Optimziation Process
Этот процесс состоит из следующих шагов:


1.Выработайте гипотезу — просмотрите свою аналитику и найдите части вашей воронки, которые работают плохо, например страницы с высоким показателем отказов или выходов. Собирайте качественные отзывы посетителей о том, почему они не переходят. Вы можете провести мозговой штурм о возможных причинах низкой производительности, чтобы составить список оптимизаций веб-сайта для тестирования.

2. Назначьте приоритет — после создания списка потенциальных оптимизаций вам необходимо расположить их в порядке приоритета. Поместите их в электронную таблицу и расположите в порядке их ожидаемого воздействия, вашей уверенности в их потенциале для повышения производительности и того, насколько легко реализовать изменения.

3. Протестируйте свои оптимизации — Следующим шагом будет A / B-тестирование вашего веб-сайта. Сохраняйте изменения, которые улучшают работу вашего сайта, и устраняйте те, которые этого не делают.

4. Анализируйте тесты — Просмотрите данные тестирования, чтобы определить, какие гипотезы верны, а какие нет. Выполняя успешные тесты, вы оптимизируете свой веб-сайт для повышения конверсии с каждым выигрышным вариантом. Убедитесь, что вы не завершили тесты слишком рано, чтобы не стать жертвой недостоверных данных.

5. Оптимизируйте свой веб-сайт — Используйте свои успешные тесты и извлекайте уроки из тестов, которые не дали результатов. Используйте оба результата в качестве вдохновения для проведения последовательных тестов. Помните, что оптимизация веб-сайта — это непрерывный процесс, который со временем дает максимальные результаты.

Почему оптимизация веб-сайта важна?

Оптимизация веб-сайта важна, потому что она помогает посетителям вашего веб-сайта более успешно посещать ваш веб-сайт. Каждый посетитель приходит на ваш сайт в надежде ответить на вопрос, найти решение своей проблемы или выполнить ту или иную задачу.Оптимизируя свой веб-сайт, вы упрощаете его посетителям выполнение этих задач.

Например, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, на котором продается обувь, вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы увеличить количество покупок, совершаемых людьми, посещающими ваш сайт. Вы можете сделать это с помощью оптимизации коэффициента конверсии, которая направлена ​​на систематическое a / b-тестирование различных частей вашего веб-сайта для повышения этого коэффициента конверсии.

Когда вы оптимизируете свой сайт, он становится более эффективным для вашего бизнеса.Более эффективный веб-сайт может увеличить доход вашего бизнеса за счет новых продаж или потенциальных клиентов, а также снизить затраты за счет повышения коэффициента конверсии существующих маркетинговых расходов или за счет сокращения потребностей в поддержке клиентов за счет большей информации и ясности для посетителей с вопросами.

Что мне следует оптимизировать на своем веб-сайте?

Каждый бизнес уникален, поэтому каждый веб-сайт необходимо оптимизировать для разных целей. Для начала нужно понять две вещи:

  • Каковы намерения посетителя вашего веб-сайта? Другими словами, какую задачу они пытаются решить? Зная это, вы знаете, какому поведению вы пытаетесь помочь и облегчить.Если их цель — найти работу, вы можете сосредоточиться на том, чтобы направить их в нужное место на вашем сайте. Если вы хотите больше узнать о продукте, вы можете сосредоточить оптимизацию на том, чтобы помочь им достичь этой цели.
  • Каковы ключевые показатели эффективности вашего бизнеса? Надеюсь, ваши бизнес-цели связаны с целями посетителей. Знание того, для чего вы пытаетесь оптимизировать свой веб-сайт, — это первый шаг к принятию решения, что тестировать, изменять и исправлять. Расставьте приоритеты для своих бизнес-целей для своего веб-сайта, и эти бизнес-цели помогут вам решить, куда инвестировать в его оптимизацию.

После того, как вы определили приоритеты вашего бизнеса и посетителей вашего веб-сайта, вы можете определить, что вам следует оптимизировать в первую очередь. Вот несколько общих областей, на которых люди предпочитают сосредоточиться при оптимизации веб-сайта.

Целевые страницы — Оптимизация вашего веб-сайта означает оптимизацию входных или целевых страниц, на которых посетители впервые контактируют с вашим сайтом. Будь они из Google, Facebook или где-то еще, на целевой странице люди принимают первоначальное решение о том, можете ли вы помочь им с их потребностями.

Google Analytics

Оптимизация целевых страниц на вашем веб-сайте может привести к снижению показателей отказов и увеличению конверсии, поскольку люди обретают уверенность в том, что они находятся в нужном месте и могут получить ответы на свои вопросы. Не путайте целевые страницы со своей домашней страницей. Посмотрите отчеты о самых популярных целевых страницах в своем пакете аналитики, чтобы выяснить, какие целевые страницы лучше оптимизировать на своем веб-сайте в первую очередь.

Точки конверсии — Если вы просите посетителя заполнить форму или выполнить какое-либо другое действие, которое считается для вас конверсией, вам нужно будет изучить поведение пользователей на этих страницах.Сколько людей посещают эти страницы и сколько людей заполняют форму? Можете ли вы протестировать различные элементы этого опыта, чтобы повысить коэффициент конверсии? Сосредоточение внимания на этих точках конверсии всегда является отличным местом для поиска возможностей оптимизации веб-сайта.

Процесс оформления заказа — Если вы работаете в электронной коммерции, процесс оформления заказа является для вас самым большим источником возможностей и самым большим источником разочарования. Изучение поведения пользователей в процессе оформления заказа может дать вам всевозможные источники вдохновения для возможностей оптимизации.

Домашняя страница — Это специальная целевая страница, входная дверь на ваш сайт в Интернете. Хотя не все начнут с этого места, большая часть вашего трафика будет использовать его как отправную точку для своего путешествия. Оптимизация веб-сайта требует времени, потраченного на оптимизацию вашей домашней страницы. Соберите информацию о задачах, которые люди хотят выполнять, когда они заходят на вашу домашнюю страницу, и разработайте план оптимизации для удовлетворения этих потребностей.

Это всего лишь несколько областей, в которых оптимизация веб-сайта может быть незамедлительно полезной, но лучше всего смотреть на производительность вашего сайта через двойную призму того, чего хотят достичь ваши посетители и каковы ваши основные бизнес-цели.

Каковы лучшие инструменты оптимизации веб-сайтов?

Оптимизация веб-сайта требует тех же инструментов и подходов, что и ОПТИМИЗАЦИЯ СКОРОСТИ КОНВЕРСИИ . Оптимизация веб-сайта — это постоянный процесс постоянного улучшения путем изучения поведения ваших посетителей, разработки гипотез о том, какие изменения на вашем сайте могут заставить их выполнять больше действий, которые вы хотите, а затем измерения и оценки эффективности внесенных вами изменений. .

Этот процесс сообщает о типах инструментов, которые полезны для оптимизации веб-сайта.Существуют как инструменты качественной обратной связи, так и количественные инструменты. Оба важны для поиска лучших возможностей для улучшения вашего сайта.

Как вы оптимизируете коэффициент конверсии?

Оптимизация коэффициента конверсии — это процесс поиска и устранения препятствий и путаницы на вашем веб-сайте, которые мешают посетителям веб-сайта достичь своих целей. Думайте об улучшении коэффициента конверсии как о простой формуле:

Инструменты качественной оптимизации — Инструменты этой категории помогут вам получить отзывы от пользователей о том, почему они делают то, что делают на вашем веб-сайте.Их можно использовать для понимания намерений и мысли посетителей вашего сайта. Используйте эти инструменты, чтобы понять причину действий посетителей.

Лучшие инструменты оптимизации веб-сайтов (качественные)

QUALAROO — Qualaroo — это инструмент для проведения опросов на месте, который позволяет собирать отзывы посетителей в режиме реального времени. Qualaroo помогает понять, почему посетители уходят, запутались или не конвертируются. Опрос на месте — ключевой инструмент для оптимизации вашего сайта.

USERTESTING.COM — UserTesting.com позволяет вам смотреть записанные видео людей, пытающихся выполнить определенные задачи, которые вы просили их выполнить. В этих записанных сеансах посетитель сайта обсуждает свой мыслительный процесс при использовании вашего сайта, позволяя вам «проникнуть в их головы», когда они пытаются выполнить задачу. Эта обратная связь может дать вам множество идей, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт.

INSPECTLET — Inspectlet позволяет записывать сеанс посетителя для любого пользователя на вашем веб-сайте.Хотя у вас нет таких же комментариев, как на UserTesting.com, он намного дешевле и может быть использован для значительной части вашей аудитории. Путь, по которому посетитель проходит через веб-сайт, и поведение, демонстрируемое их движениями мыши, могут дать вам представление о том, как посетители используют ваш сайт и перемещаются по нему, что может дать вам идеи, на каких веб-страницах следует сосредоточить усилия по оптимизации в первую очередь.

FENG-GUI — Feng-GUI использует тысячи исследований по отслеживанию взгляда для анализа ваших целевых страниц для визуального фокуса и внимания.Следите за тем, на каких страницах смотрят люди, чтобы убедиться, что они смотрят именно так, как вы хотите. Это отличный инструмент для устранения отвлекающих факторов из воронки конверсии и повышения коэффициента конверсии.

Лучшие инструменты оптимизации веб-сайтов (количественные)

Посмотрим правде в глаза. Если вы собираетесь оптимизировать свой сайт, вам в первую очередь нужно знать, что с ним происходит.

GOOGLE ANALYTICS — Де-факто бесплатный инструмент аналитики для многих веб-сайтов.Отличный продукт, который может дать вам точную информацию о том, что происходит на вашем сайте.

KISSMETRICS — Google Analytics сообщает вам, что происходит на вашем веб-сайте, KISSMetrics сообщает вам, кто это делает. Их отчеты на уровне людей и когорт позволяют вам понять, какие типы посетителей являются наиболее ценными и какие пути через ваш сайт приносят наибольшую конверсию. Используйте KISSMetrics, чтобы углубиться в данные Google Analytics.

CRAZYEGG — CrazyEgg — это инструмент теплового картографирования, который позволяет вам видеть, куда нажимают ваши посетители и как далеко вниз по странице они прокручивают.Если у вас есть специальное предложение или призыв к действию в месте, которое когда-либо видят только 30% ваших посетителей, у вас есть огромная возможность оптимизировать свой веб-сайт, просто сделав этот элемент более заметным.

Лучшие инструменты для оптимизации веб-сайтов (тестирование)

Чтобы узнать, какие оптимизации веб-сайтов на самом деле улучшают производительность вашего сайта, вам необходимо сравнить изменения друг с другом. Оптимизация веб-сайта идет рука об руку с A / B-тестированием.

A / B Testing позволяет вам протестировать одну оптимизацию в сравнении с исходным дизайном, чтобы увидеть, улучшает ли она производительность вашего сайта или ухудшает ее.После завершения теста вы можете сохранить победившую версию. Повторяя этот процесс, вы методично оптимизируете свой веб-сайт для повышения коэффициента конверсии.

Это лучшие инструменты для тестирования оптимизации веб-сайтов:

ОПТИМИЗИРОВАННО — Optimizely позволяет легко сравнивать различные атрибуты вашего веб-сайта друг с другом. После того, как Optimizely будет установлен на вашем веб-сайте, вы можете настроить столько экспериментов по оптимизации, сколько захотите, без необходимости знать, как кодировать, или просить свою команду разработчиков внести изменения.Их простой в использовании редактор значительно упрощает оптимизацию веб-сайта с помощью A / B-тестирования.

UNBOUNCE — Unbounce — это платформа для тестирования целевой страницы, которая позволяет быстро создавать и тестировать различные варианты целевой страницы, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Если вы проводите много платных рекламных кампаний, Unbounce — отличный способ повысить эффективность этих кампаний за счет оптимизации страницы, на которую посетители изначально попадают, когда заходят на ваш сайт.

ВИЗУАЛЬНЫЙ ОПТИМИЗАТОР ВЕБ-САЙТА — VWO , как известно, является еще одним оптимизирующим программным обеспечением, которое вы можете использовать для A / B-тестирования различных вариантов элементов вашего веб-сайта, таких как копии, изображения и кнопки призыва к действию, чтобы увидеть, какие комбинации улучшают работу вашего сайта.

Начать!

Мы рады помочь вам начать работу с вашей стратегией Оптимизация веб-сайтов с помощью надежного руководства с подробными советами и шагами по созданию собственной системы обратной связи .

Это руководство поможет вам собрать важную информацию от потенциальных клиентов и клиентов, увязать исследования с сэкономленными и полученными долларами и улучшить качество обслуживания клиентов. Это руководство по механизму стратегической обратной связи поможет вам узнать, какие решения принимают ваши пользователи, и почему.

Customer Feedback Guide .

Шесть советов по оптимизации функции внутреннего поиска вашего веб-сайта

  • Опубликовано в Оптимизация коэффициента конверсии

iStock_000000736444XSmall

Некоторые из вас могут подумать, что отличная навигация — это все, что вам нужно, чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов и сделать их удовлетворенными удобством использования вашего веб-сайта.

Некоторые из вас ошибаются.

Вам нужен внутренний поиск. Да нужен.

Но это не то. Внутренний поиск необходимо изменить, чтобы он отражал ваш бизнес, содержание его веб-сайта и собственные потребности, желания и привычки ваших клиентов.

Примерьте эту статистику для размера:

  • По крайней мере 50% покупателей предпочитают использовать функцию внутреннего поиска онлайн-бизнеса для поиска продуктов
  • Потенциальные клиенты конвертируют как минимум в 4 раза больше, чем те, кто не использует функции поиска
  • средняя стоимость заказов увеличивается по мере того, как выполняется большее количество поисковых запросов.

Учитывая это, для владельцев бизнеса практически недопустимо упускать из виду оптимизацию внутреннего поиска на своем веб-сайте.

Как и любая другая мера оптимизации, повышение производительности функции поиска может привести к увеличению конверсии.В конце концов, для точной настройки внутреннего поиска по сайту необходимо, чтобы результаты были лучше, чтобы больше потенциальных клиентов находили и покупали то, что им нужно.

Однако, прежде чем это произойдет, вы должны понять поведение потенциальных клиентов.

Потенциальные клиенты, вероятно, будут использовать функцию внутреннего поиска, потому что:

  • Они привыкли искать то, что они хотят, в поисковых системах и получать это
  • Они не хотят тратить время на поиск вручную, если у них нет на

Вы можете представить их удивление, когда они столкнулись с внутренним поиском по сайту, который не работает должным образом.Google испортил их и нас. Мы привыкли получать то, что нам нужно, быстро и с первой попытки. Если мы этого не понимаем, мы используем предложения, которые получат.

Но слишком часто внутренний поиск по сайту не дает результатов. И из-за этого они стоят денег владельцам бизнеса.

Для оптимизации необходимо внести изменения. Вот шесть советов, которые помогут вам на вашем пути.

1. Изучение привычек

Очевидный первый шаг — выяснить, что ищут ваши потенциальные клиенты.

Изучите свои журналы и воспользуйтесь поиском по сайту Google Analytics. Существуют ли распространенные орфографические или грамматические ошибки, мешающие потенциальным клиентам найти и купить ваши продукты? См. Словари или тезаурусы, разработанные для вашей отрасли. Исправьте свою поисковую систему, чтобы получать релевантные результаты на основе их (правильных или неправильных) запросов, и наблюдайте за ростом коэффициента конверсии.

Посмотрите, что ваши потенциальные клиенты вводили в поисковую систему, чтобы попасть на ваш сайт. Скорее всего, они будут вводить те же термины в функцию поиска вашего сайта, так что приготовьтесь к этому.

Попробуйте «динамический мерчандайзинг». Узнайте, какие ключевые слова используются чаще всего, и загрузите ссылки на соответствующие продукты в поисковые системы, чтобы они были проиндексированы воротами к продажам.

2. Предлагайте помощь

Потенциальные клиенты могут быть знакомы с поиском в Google, но это не означает, что они знакомы с вашим внутренним поиском. Сделайте его использование проще для них, предложив автозаполнение, переключатели, возможность сужать результаты и раскрывающиеся меню. Отображение результатов последнего запроса или предложений для будущих поисков также может помочь продвинуть потенциальных клиентов по пути конверсии.

Линда Бустос предлагает инвестировать в средства проверки орфографии, фонетические инструменты, инструменты выделения слов, контролируемые словари и обработку естественного языка, чтобы подготовиться ко всему, что потенциальный клиент может бросить в ваш внутренний поиск.

3. Уточните свой каталог

Вам не нужно ничего добавлять или вычитать из вашего фактического запаса. Вместо этого, как говорит Кори Лейбоу, вы должны «извлекать, нормализовать и категоризировать». Выберите атрибуты каждого элемента, выберите стандартные дескрипторы для всех продуктов и используйте их для органической группировки.

Пусть ваш поиск обрабатывает числа и фразы, а также ключевые слова. SEO включает в себя больше, чем просто отдельные слова, и номера продуктов часто используются для поиска соответствующих единиц.

4. Включите больше, чем просто инвентарь

Перспективы ищите больше, чем просто продукты. Новые клиенты могут быть заинтересованы в доставке, конфиденциальности, политике возврата или другой информации, связанной с потребителями. Если они не могут его найти, они могут отказаться от покупки у вас. Включение других типов «разных», но полезных файлов в качестве результатов не повредит, если вы максимально увеличите свои маркетинговые усилия и используете их в качестве рекламных инструментов.

5. Покажите наглядные результаты

3M Results

То, как вы обслуживаете свои результаты, на самом деле может быть так же важно, как и сами результаты, поскольку они могут определять, как ваши потенциальные клиенты получают к ним доступ.

Вам нужно определиться с презентацией. Как…

Номера результатов

Сколько результатов на странице? Безграничные страницы, заполненные десятками результатов на каждой, обычно отпугивают потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты могут в конечном итоге взглянуть на бесконечные результаты и спросить, почему они вообще использовали функцию поиска … если весь сайт будет возвращен им как классифицированный как «релевантный».”

Релевантность

Есть ли у вас система ранжирования, которая поможет потребителям определить, какие результаты наиболее точны? Отражают ли результаты поиска частоту поиска и коэффициент конверсии? Рассмотрите возможность реструктуризации своего рейтинга результатов по мере того, как поведение клиентов будет информировать их.

Существуют ли фильтры, чтобы помочь клиентам найти то, что они ищут? Компании обычно используют параметры сортировки по релевантности, цене, алфавиту и популярности. Рассмотрите свой конкретный бизнес и предвидите поисковые привычки ваших клиентов, чтобы определить подходящие фильтры.Например, если вы продаете одежду, вы можете указать размер, цвет и цену. Продавцы автозапчастей могут фильтровать результаты по марке, модели и году выпуска.

Визуальная презентация

stop CRO frustrations

Текстовые результаты не слишком впечатляющие. И они не привлекают внимание. Подумайте о том, чтобы ваши результаты были заманчивыми, добавив миниатюрные изображения продуктов вместе с описаниями. Ваши клиенты также оценят экономию времени, когда увидят цену рядом с продуктом, и могут даже вознаградить вас, нажав кнопку «Купить сейчас».

6. Ставка на «нет результатов»… буквально

Независимо от того, насколько хорошо вы оптимизировали свой поиск для обработки орфографических ошибок и альтернативных фраз для продуктов, вы всегда должны помнить, что ваши потенциальные клиенты видят «Нет результатов» это вполне реальная возможность. Это не означает, что они должны выходить из системы с пустыми руками. Продолжайте зарабатывать деньги, украшая свою страницу «Нет результатов» предлагаемыми категориями, бестселлерами и другими предложениями.

Инвестиции в улучшенную функцию поиска по сайту могут не только увеличить ваши продажи.Это может даже способствовать вашей SEO-кампании и улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, делая ваше присутствие чем-то, что нельзя игнорировать. Это еще одна причина сделать оптимизацию функции внутреннего поиска своим следующим приоритетом. Вы, несомненно, начнете замечать, как количество конверсий растет.

.

12 методов оптимизации скорости веб-сайта: методы тестирования и улучшения производительности

Время чтения: 9 минут

Скорость сайта создает первое впечатление о вашем бизнесе. Важно понимать, что у вас не будет второго шанса, когда дело касается взаимодействия с пользователем. Низкая скорость веб-сайта — одна из самых неприятных вещей, которая отвлекает людей от вашего ресурса.

Высокопроизводительные веб-сайты приводят к высокой повторности посещений, низким показателям отказов, более высоким конверсиям, вовлеченности, более высоким рейтингам в обычном поиске и лучшему пользовательскому опыту.Медленные сайты будут стоить вам денег и подорвать репутацию. Уменьшая время загрузки страницы, вы положительно повлияете на процессы маркетинга и продаж. Вы получите больше трафика и привлечете больше потенциальных клиентов, которых можно превратить в клиентов. В этой статье мы дадим вам рекомендации о том, как улучшить производительность вашего сайта и время загрузки страницы.

Важность оптимизации скорости сайта

Время загрузки страницы — это показатель веб-производительности, который показывает время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя.

Давайте посмотрим, как оптимизация скорости веб-сайта влияет на ключевые факторы успеха веб-сайта:

  • преобразование
  • видимость
  • удобство использования

Конверсия. Конверсия веб-сайта — важный фактор успеха вашего бизнеса, что означает побуждение посетителей делать то, что вы от них хотите. Например, они купят ваш продукт, подпишутся на рассылку новостей, зарегистрируются на веб-семинар или загрузят руководство.

Чем быстрее загружается страница, тем выше коэффициент конверсии. Согласно исследованию Hubspot, задержка в 1 секунду означает снижение конверсии на 7 процентов. Например, замедление загрузки страницы на 1 секунду может стоить Amazon 1,6 миллиарда долларов продаж ежегодно.

Видимость . Время загрузки вашего сайта также влияет на то, насколько легко пользователи могут найти ваш сайт. Скорость веб-сайта — один из факторов, который Google принимает во внимание при ранжировании сайтов. У низкоэффективного веб-сайта неудовлетворительный пользовательский опыт, и в результате он получает меньше продвижения в результатах поиска.С декабря 2017 года поисковая система Google начала ранжирование также на основе мобильных версий страниц, даже для поиска на компьютере. Цель этого решения — защитить пользователей от веб-сайтов, которые имеют низкую производительность и не реагируют на все устройства.

Удобство использования. Удобство использования веб-сайта, такое как скорость страницы веб-сайта, время загрузки и скорость реакции веб-сайта на запросы пользователей, напрямую влияет на лояльность клиентов. Чем лучше работает ваш сайт, тем больше будет удовлетворен пользователь.Хороший пользовательский опыт — это способ создать большую клиентскую базу и сильный бренд.

Способы оценки скорости вашего сайта

Перед тем, как начать оптимизацию скорости вашего сайта, вы должны определить ваше текущее время загрузки и определить, что замедляет ваш сайт. Затем вы должны установить цели по производительности вашего сайта. Рекомендуемое время загрузки страницы в 2018 году — менее 3 секунд. Согласно исследованию Google по средней скорости мобильной связи в отраслевых секторах, лишь часть веб-сайтов приближается к рекомендуемой скорости.

Индекс средней скорости мобильной связи в США

Итак, если вы оптимизируете скорость своего сайта до приемлемого уровня, вы получите значительное преимущество в рейтинге перед конкурентами.

Способы оптимизации скорости веб-сайта, перечисленные в этой статье, очень разные, и иногда решение одной проблемы может иметь негативное влияние на другой аспект вашего сайта. Вот почему мы рекомендуем анализировать скорость веб-сайта после каждого изменения, чтобы определить, какие действия приносят наилучшие результаты.

Есть несколько инструментов оценки производительности, которые стоит попробовать:

  • Google Pagespeed Insights — это бесплатный инструмент от Google, который проверяет производительность вашего сайта и дает рекомендации по повышению производительности. Работает как для настольной, так и для мобильной версии.
  • Pingdom — также отличный инструмент для тестирования скорости веб-сайтов с рядом полезных функций. Он отслеживает историю производительности вашего веб-сайта, дает рекомендации на основе данных о том, как повысить скорость веб-сайта, и создает простые для понимания отчеты.Pingdom также предоставляет приложения для тестирования скорости веб-сайтов для Android и iOS. У него есть как бесплатные, так и профессиональные платные планы мониторинга.
  • YSlow также предоставляет рекомендации по повышению производительности страницы, рисует статистику и суммирует все компоненты.
  • Калькулятор бюджета производительности — это бесплатный инструмент, который помогает выяснить, какой тип контента вы можете использовать для обеспечения оптимальной работы вашего сайта.

Калькулятор бюджета производительности

Рекомендации по ускорению вашего сайта

После того, как вы проверили скорость своего веб-сайта, вы можете начать его оптимизацию.Есть много разных способов ускорить работу вашего сайта, и мы составили список самых эффективных.

1. Используйте сеть доставки контента (CDN)

Сеть доставки контента — это набор веб-серверов, распределенных в различных географических точках, которые предоставляют веб-контент конечным пользователям с учетом их местоположения. Когда вы размещаете веб-сайт на одном сервере, все запросы пользователей отправляются на одно и то же оборудование. По этой причине время, необходимое для обработки каждого запроса, увеличивается.Кроме того, время загрузки увеличивается, когда пользователи физически находятся далеко от сервера. В CDN запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер. В результате контент доставляется пользователю быстрее, а веб-сайт работает быстрее. Это довольно дорогой, но достаточно эффективный способ оптимизации времени загрузки.

2. Переместите свой веб-сайт на более удобный хост

Есть три возможных типа хостинга:

  • Виртуальный хостинг
  • Хостинг виртуальных частных серверов (VPS)
  • Выделенный сервер

Самый популярный тип хостинга, который используется во всем мире — это шеринг-хостинг .Это самый дешевый способ вывести свой сайт в Интернет за короткое время и за небольшую плату. Важно выбрать быстрый веб-хостинг, чтобы обеспечить лучшую оптимизацию. С виртуальным хостингом вы разделяете ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами, которые также используют этот сервер. Это основная причина, по которой виртуальный хостинг не такой быстрый, как VPS или выделенный сервер.

Виртуальные частные серверы и выделенные серверы работают намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Имея VPS, вы разделяете сервер с другими пользователями и получаете свою собственную часть виртуального сервера, где ваши конфигурации не влияют на других клиентов.Если у вашего веб-сайта средний трафик или у вас есть сайт электронной коммерции, на котором в некоторые периоды возникают всплески трафика, VPS будет для вас оптимальным решением.

Самый дорогой вариант хостинга — использовать выделенный сервер , который может быть вашим собственным физическим сервером. В этом случае вы платите аренду сервера и нанимаете системного администратора для его обслуживания.

Другой подход — аренда выделенного облачного ресурса у AWS, Microsoft Azure, Google или другого поставщика общедоступного облака. Оба подхода также можно объединить в гибридное облако, которое мы недавно обсуждали.С выделенными серверами все ресурсы принадлежат только вам, и вы получаете полный контроль над ними. Облачные инфраструктуры также могут добавлять неограниченную масштабируемость и масштабируемость по запросу в рамках ряда пакетов.

Бессерверная архитектура — это еще один вариант, который полностью исключает процедуры обслуживания и настройки сервера. Вы можете прочитать нашу отдельную статью, в которой рассматриваются особенности и преимущества бессерверной архитектуры.

3. Оптимизируйте размер изображений на своем сайте

Все любят привлекательные изображения.В случае успешных сайтов электронной коммерции изображения являются жизненно важной частью. Множество фотографий, изображений и графики на страницах ваших продуктов улучшают взаимодействие. Отрицательной стороной использования изображений является то, что они обычно представляют собой большие файлы, которые замедляют работу веб-сайта.

Лучший способ уменьшить размер изображения без ущерба для его качества — это сжать изображения с помощью таких инструментов, как ImageOptim, JPEGmini или Kraken. Процедура может занять немного времени, но оно того стоит. Другой способ уменьшить размер изображения — использовать атрибуты HTML-чувствительных изображений и , которые регулируют размер изображения в зависимости от свойств отображения пользователя.

4. Уменьшить количество плагинов

Плагины — общие компоненты каждого веб-сайта. Они добавляют специальные функции, предложенные третьими сторонами. К сожалению, чем больше плагинов установлено, тем больше ресурсов требуется для их запуска. В результате сайт работает медленнее, а также могут возникнуть проблемы с безопасностью. Со временем количество плагинов растет, а некоторые из них могут больше не использоваться. Мы рекомендуем проверить все плагины, которые вы установили, и удалить ненужные.Сначала запустите тесты производительности на своей странице, чтобы узнать, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Скорость работы сайта зависит не только от количества установленных плагинов, но и от их качества. Старайтесь избегать плагинов, которые загружают много скриптов и стилей или генерируют много запросов к базе данных. Лучшее решение — хранить только необходимые и постоянно обновлять их.

5. Минимизируйте количество файлов JavaScript и CSS

Если ваш веб-сайт содержит много файлов JavaScript и CSS, это приводит к большому количеству HTTP-запросов, когда посетители вашего веб-сайта хотят получить доступ к определенным файлам.Эти запросы обрабатываются браузером посетителя индивидуально и замедляют работу сайта. Если вы уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, это, несомненно, ускорит ваш сайт. Попробуйте сгруппировать весь JavaScript в один, а также сделайте это со всеми файлами CSS. Это уменьшит общее количество HTTP-запросов. Существует множество инструментов для быстрой минимизации файлов HTML, CSS и JavaScript. Например, вы можете использовать инструменты WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

6. Используйте кеширование веб-сайтов

В случае, если к странице одновременно обращается много пользователей, серверы работают медленно и требуется больше времени для доставки веб-страницы каждому пользователю.Кеширование — это процесс сохранения текущей версии вашего сайта на хостинге и представления этой версии до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Это означает, что веб-страница не отображается снова и снова для каждого пользователя. Кэшированной веб-странице не нужно каждый раз отправлять запросы к базе данных.

Подходы к кешированию веб-сайтов зависят от платформы, на которой разработан ваш веб-сайт. Например, для WordPress вы можете использовать следующие плагины: W3 Total Cache или W3 Super Cache. Если вы используете VPS или выделенный сервер, вы также можете настроить кеширование в общих настройках.В случае с общим сервером кеширование веб-сайта обычно недоступно.

7. Реализовать сжатие Gzip

Gzip Compression — эффективный способ уменьшить размер файлов. Это сводит к минимуму HTTP-запросы и сокращает время ответа сервера. Gzip сжимает файлы перед отправкой в ​​браузер. Со стороны пользователя браузер распаковывает файлы и представляет их содержимое. Этот метод может работать со всеми файлами на вашем сайте. Вы можете включить Gzip на своем веб-сайте, добавив несколько строк кода или используя утилиту gzip.

8. Оптимизация базы данных в CMS

Оптимизация базы данных — эффективный способ повысить производительность. Если вы используете систему управления контентом (CMS), упакованную сложными плагинами, размер базы данных увеличивается, и ваш сайт работает медленнее. Например, WordPress CMS хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая занимает много места для хранения данных. Каждая CMS требует собственных мер по оптимизации, а также имеет ряд специальных плагинов. Для WordPress, например, вы можете рассмотреть WP-Optimize .

9. Сократите использование веб-шрифтов

Веб-шрифты стали очень популярными в веб-дизайне. К сожалению, использование веб-шрифтов отрицательно сказывается на скорости рендеринга страницы. Веб-шрифты добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Следующие меры помогут вам уменьшить размер трафика веб-шрифтов:

  • Используйте современные форматы WOFF2 для современных браузеров;
  • Включите только те наборы символов, которые используются на сайте;
  • Выбирайте только нужные стили

10.Обнаружить 404 ошибки

Ошибка 404 означает, что «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда доступное содержимое страницы больше не существует. Чтобы обнаружить и исправить ошибку 404, вы можете использовать инструменты и плагины для обнаружения ошибок. Как мы уже упоминали, дополнительные плагины могут негативно повлиять на скорость вашего сайта, поэтому мы советуем запускать ресурс через внешние инструменты для обнаружения ошибок. Например, Xenu’s Link Sleuth, Google Webmaster Tools (GWT) и 404 Redirected Plugin для WordPress .

Как только вы обнаружите все ошибки 404, вам необходимо оценить трафик, который они генерируют. Если эти неработающие ссылки больше не приносят никаких посещений и, следовательно, никогда не потребляют ресурсы вашего сервера, вы можете оставить их как есть. Если на эти страницы по-прежнему поступает некоторый трафик, подумайте о настройке переадресации для внешних ссылок и исправлении адресов ссылок для внутренних.

11. Уменьшить перенаправления

Перенаправления веб-сайтов создают дополнительные HTTP-запросы, которые негативно влияют на производительность.Мы советуем свести их к минимуму или полностью исключить. Во-первых, вы должны определить все перенаправления на своей странице, запустив сканирование сайта. Вы можете использовать Screaming Frog, чтобы быстро определять перенаправления. Затем вы должны проверить, служат ли они необходимой цели, и оставить только самые важные.

12. Используйте методы предварительной выборки

Предварительная выборка влечет за собой чтение и выполнение инструкций до того, как пользователь их инициирует. Техника довольно распространенная. Это хорошо работает, если вы можете предвидеть действия пользователя и, например, заранее загружать некоторый контент или ссылки.Обычно современные браузеры допускают предварительную выборку по умолчанию, поскольку они предполагают шаблоны поведения пользователя. Однако специалисты и инженеры UX с большей вероятностью поймут поведение пользователей и будут «подсказывать» браузерам, как выполнить предварительную выборку.

Существует три основных типа предварительной выборки:

DNS-prefetching. Практика предполагает предварительное преобразование доменов в IP-адреса.

Предварительная выборка ссылок. Если вы уверены, что пользователь щелкнет определенную ссылку для перехода на какую-либо страницу, вы можете применить этот тип предварительной выборки.Этот метод полезен для стабильных действий пользователя, таких как переход на страницу корзины покупок после добавления одного или нескольких товаров.

Предварительная отрисовка. Этот подход означает предварительную визуализацию всей страницы или некоторых ее элементов.

Хотя предварительная выборка и эффективна, она требует глубокого анализа поведения пользователя, чтобы делать точные предположения.

Заключение

В настоящее время типичный пользователь ожидает, что веб-страницы загрузятся менее чем через 3 секунды. Если вы не достигнете этого барьера ожидания, вы потеряете много трафика веб-сайта и, как следствие, свой доход.

Итак, мы рекомендуем применить простой, но эффективный подход к оптимизации скорости веб-сайта:

  1. Проверьте и оцените ключевые факторы успеха веб-сайта, учитывая конверсию, видимость и удобство использования.
  2. Проверьте текущую скорость вашего веб-сайта и определите приоритеты страниц и функций, которые требуют наибольшего внимания с учетом этих трех факторов.
  3. Начните оптимизацию с наиболее важных аспектов снижения скорости и сосредоточьтесь на страницах, которые больше всего определяют успех вашей конверсии.
.

Проведите бесплатный SEO-аудит и оптимизируйте страницы сайта с помощью WebSite Auditor!

Почему WebSite Auditor?

Аудит на странице, технические руководства по SEO и инструмент отчетности в одном приложении? Это не фантастика — это программа WebSite Auditor, набор инструментов для аудита сайтов для веб-мастеров, SEO-агентств и владельцев бизнеса. Скачайте бесплатно инструмент SEO-аудита, чтобы увеличить онлайн-трафик на свой веб-сайт и повысить качество обслуживания своих клиентов.

Паук SEO , который видит ваш сайт
, как поисковые системы.

Как и боты поисковых систем, WebSite Auditor тщательно исследует весь ваш сайт, чтобы найти и проверить все ресурсы, как внутренние, так и внешние: HTML, CSS, JavaScript, Flash, изображения, видео и т. Д. Инструмент SEO-аудита также позволяет выполнять анализ сканирования сайта, как это делают Google, Bing или Yahoo, следуя инструкциям robots.txt для любого бота. Таким образом вы можете видеть и анализировать те же страницы вашего сайта, которые видят поисковые системы.

Тщательный технический аудит сайта
.

WebSite Auditor проведет SEO-аудит и быстро выявит каждую проблему на вашем сайте, которая может повлиять на индексацию поисковой системы, ранжирование и взаимодействие с пользователем. Инструмент аудита выявляет такие проблемы, как неработающие ссылки и изображения, дублированный контент, плохое мобильное использование, скорость сайта, цепочки переадресации, проблемы с внутренними ссылками, тяжелые страницы и скрипты, ошибки проверки W3C, тонкий контент и многое другое. Лучшая часть? Для каждой ошибки, обнаруженной во время аудита сайта, вы получите список страниц, на которые она влияет, а также простые инструкции по исправлению.

Robots.txt и Генератор карты сайта .

Легко генерируйте карту сайта XML или файл robots.txt одним нажатием кнопки, не беспокоясь о хитром синтаксисе файлов. У вас уже есть карта сайта и инструкции для роботов? Обзор и редактируйте файлы прямо в приложении, когда вам нужно, и загружайте изменения на свой сайт мгновенно через FTP.

Интеллектуальный SEO-аудит на странице.

Используйте наше программное обеспечение для аудита, чтобы оценить состояние SEO любой веб-страницы и любого ключевого слова на основе веб-страниц ваших лучших конкурентов и вашей собственной статистики на странице. Наш инструмент SEO-аудита предоставляет советы по оптимизации для ключевых слов и URL-адресов и анализирует стратегии ваших конкурентов, чтобы увидеть, что именно обеспечивает им высокий рейтинг.

Структура сайта визуализаций .

Используйте нашу внутреннюю проверку ссылок, чтобы визуализировать структуру вашего сайта и мгновенно обнаруживать проблемы в архитектуре сайта, анализировать объем внутренних ссылок и впечатлять клиентов настраиваемыми графическими отчетами.Видите проблему? Исправьте структуру своего сайта прямо в приложении и экспортируйте изменения в виде контрольного списка для ваших разработчиков.

Оптимизация контента в приложении .

WebSite Auditor делает больше, чем просто анализирует ваш контент. Он позволяет оптимизировать страницы в приложении — в удобный интерфейс WYSIWYG или HTML — с пошаговыми советами по SEO по мере ввода. В отдельная вкладка, вы можете создавать и редактировать теги заголовков и метаописаний ваших страниц, а также просматривать ваш фрагмент Google прямо внизу.Оптимизация завершена? Один щелчок сохранит идеальный для SEO HTML на ваш жесткий диск, готовый к загрузке.

TF-IDF анализ.

Встроенный инструмент TF-IDF SEO помогает повысить актуальность и авторитет ваших страниц, а также решить, как оптимизировать производительность семантического поиска. Инструмент находит множество тематически релевантных терминов и дает рекомендации по использованию ключевых слов на основе страниц сайтов-конкурентов с самым высоким рейтингом.Более того, вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, насколько хорошо ваша страница оптимизирована для целевых ключевых слов и нет ли ошибок SEO в вашем контенте.

Пользовательские, автоматические отчеты .

Наш набор инструментов аудита сайта был бы неполным без отчетов WebSite Auditor, которые можно настраивать, иметь белые метки и создавать потрясающий вид на всех устройствах. Агентства могут легко делиться результатами SEO-аудита с клиентами, загружая отчеты в облако и получая ссылку для общего доступа, или автоматизировать отчетность, настроив запланированную задачу.WebSite Auditor будет создавать отчеты white label на автопилоте и доставлять их клиентам в соответствии с вашим графиком в виде прямой ссылки или вложения в виде простого текста или настраиваемого электронного письма в формате HTML.

SEO-аудит — это просто и эффективно с правильным SEO шашка.

Технический SEO-анализ и оптимизация на странице требуют надежной оценки данных и многозадачности, которая может стать беспорядочной. Инструмент SEO WebSite Auditor сопровождает свои SEO-аудиты аккуратной визуализацией точных данных:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Информация о конкурентах на странице
  • Визуализация структуры сайта
  • Оптимизация контента в приложении
  • Внутренний SEO-аудит
  • Анализ TF-IDF

Вот почему нашим пользователям нравится программа WebSite Auditor:

Я был действительно впечатлен функциями, которые может предложить Website Auditor! Этот инструмент действительно помог мне лучше понять SEO.Если вы ищете программное обеспечение, которое поможет направить ваши ключевые слова в поисковые системы и получить топ 10 место в поисковых системах, то Website Auditor просто необходим.

Энтони Роузек
Интернет-маркетолог, основатель
allpcstuff.com

Website Auditor — это продвинутый инструмент на странице, который сэкономит вам массу времени и вооружит вас подробные рекомендации, как быстро и легко увеличить ваш трафик.Имея доступ к эта информация поставит вас в очень сильную позицию и сделает вас одним из сильнейших. SEO в бизнесе.

Siscruc Kola
Основатель
Sisruc.org

WebSite Auditor очень хорошо структурирован и предоставляет важную информацию, возможности обобщения и визуализации. Я нашел инструмент действительно полезным как для Новички в области SEO и практикующие консультанты по SEO.

Энн Смарти
Блогер, менеджер сообщества
Ниндзя интернет-маркетинга

Бесплатный анализ сайта.

Никаких условий, кредитная карта не требуется. Получите бесплатную копию WebSite Auditor и возьмите его инструменты SEO для неограниченного тест-драйва.

FAQ

Как составить отчет о SEO-аудите?

Сделать отчет об аудите SEO в WebSite Auditor так же просто, как перейти к модулю Reports , позволяя инструменту создать отчет, после чего вы сможете экспортировать его, как захотите.

Могу ли я провести аудит сайта конкурента?

Конечно, можно! Создайте проект для любого из веб-сайтов ваших конкурентов и позвольте инструменту проанализировать состояние SEO ваших конкурентов.

Поддерживает ли этот инструмент аудита веб-сайтов запланированные задачи?

Да, это так! Используя Scheduler приложения, вы можете настроить программное обеспечение WebSite Auditor для регулярного выполнения определенных задач в указанные даты.

Является ли WebSite Auditor бесплатным?

Да, доступна бесплатная версия! И хотя эта бесплатная версия ограничена, ее по-прежнему можно использовать для небольших SEO-кампаний. Посетите страницу сравнения, чтобы узнать больше о различиях между бесплатным тарифным планом и платным.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *